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篇1

[關(guān)鍵詞]廣告；不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；規(guī)制

[中圖分類(lèi)號(hào)]F713.8　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　[文章編號(hào)]1003-3890(2007)11-0092-04

不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是商業(yè)活動(dòng)中與誠(chéng)實(shí)信用、公平交易的商業(yè)道德相背離的行為。不正當(dāng)行為嚴(yán)重破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，擾亂了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，阻礙生產(chǎn)力的發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步。同時(shí)，還嚴(yán)重影響其他經(jīng)營(yíng)者的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。廣告市場(chǎng)是社會(huì)主義市場(chǎng)的重要組成部分，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中常見(jiàn)的違法活動(dòng)。廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)中，廣告活動(dòng)主體違反《廣告法》及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的有關(guān)規(guī)定，損害其他廣告活動(dòng)主體和消費(fèi)者利益，擾亂廣告市場(chǎng)秩序的行為。

一、廣告活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的特征

根據(jù)中國(guó)《廣告法》、《廣告管理?xiàng)l例》、《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的有關(guān)規(guī)定，廣告活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為具有以下特征：

1　行為主體特定。廣告活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的實(shí)施主體依法只能是廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的廣告活動(dòng)主體。該句話(huà)有兩層意思，其一，強(qiáng)調(diào)該不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為實(shí)施主體是活動(dòng)主體，其包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告者，他們都有采用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段謀取非法利益的可能。其二，強(qiáng)調(diào)廣告活動(dòng)主體必須是在廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所從事的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。若廣告活動(dòng)主體在廣告活動(dòng)之外從事的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，不在本文探討之列。

2　該行為性質(zhì)屬違法。廣告活動(dòng)主體違反《廣告法》、《廣告管理?xiàng)l例》以及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的有關(guān)規(guī)定，通過(guò)虛假、欺騙、損人利己等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段謀取經(jīng)濟(jì)利益的行為，使法律法規(guī)明令禁止實(shí)施的行為。《廣告法》第5條規(guī)定：“廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則。”第21條規(guī)定：“廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。”《廣告管理?xiàng)l例》第3條分別規(guī)定：“廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺騙用戶(hù)和消費(fèi)者?！薄霸趶V告活動(dòng)中，禁止壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為?！薄斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第2條第1款規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)交易中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德”。這些規(guī)范是廣告活動(dòng)主體從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必須遵守的最基本的行為規(guī)范，違反這些規(guī)范就是違反競(jìng)爭(zhēng)原則和公認(rèn)的商業(yè)道德。

3　該行為造成損害其他廣告活動(dòng)主體和普通消費(fèi)者合法權(quán)益的后果。廣告活動(dòng)主體的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為之所以被法律禁止，是因?yàn)檫@類(lèi)行為超出公平競(jìng)爭(zhēng)、誠(chéng)實(shí)守信、共同繁榮社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所秉承的信仰范疇。采用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段與其他誠(chéng)實(shí)、守法的市場(chǎng)主體搶占市場(chǎng)，爭(zhēng)奪客戶(hù)，直接或間接地侵害這些市場(chǎng)主體的公平競(jìng)爭(zhēng)權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)、財(cái)產(chǎn)權(quán)，造成財(cái)產(chǎn)損失或商譽(yù)損害。同時(shí)，廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為還剝奪消費(fèi)者依法享有的知悉商品或服務(wù)真實(shí)情況的權(quán)利和自主選擇商品或服務(wù)的權(quán)利，造成有形或無(wú)形的損害。有形損害是指對(duì)消費(fèi)者人身財(cái)產(chǎn)利益的損害，主要是因?yàn)檫`法廣告而購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)導(dǎo)致的人身?yè)p害及財(cái)產(chǎn)損失。無(wú)形損害是指給消費(fèi)者時(shí)間上和精神上造成的困擾，主要是消費(fèi)者需要花大量時(shí)間和精力處理自己所受到的各種損害。

4　該行為破壞廣告市場(chǎng)秩序。廣告活動(dòng)主體在廣告經(jīng)營(yíng)中從事種種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，從微觀上來(lái)說(shuō)受損害的是那些誠(chéng)實(shí)守信的其他廣告活動(dòng)主體及其個(gè)別消費(fèi)者，但從宏觀上來(lái)說(shuō)受損害的卻是廣告市場(chǎng)秩序，即廣告活動(dòng)所依賴(lài)的整個(gè)生存環(huán)境。宏觀意義上的危害可表述如下：(1)扭曲競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)，破壞公平競(jìng)爭(zhēng)。廣告活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是守法經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)主體付出大量的勞動(dòng)卻得不到應(yīng)有的補(bǔ)償，而不法的市場(chǎng)主體卻能夠不勞而獲、牟取暴利，使公平機(jī)制遭到破壞。(2)制造市場(chǎng)混亂，釀成腐敗商業(yè)風(fēng)氣。虛假宣傳、夸大宣傳、誤導(dǎo)宣傳使消費(fèi)者真假難辨，好壞難分，從而造成市場(chǎng)混亂；正常競(jìng)爭(zhēng)秩序破壞還會(huì)使不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為泛濫，大家都虛假宣傳，大家都搞商業(yè)賄賂，就會(huì)形成腐敗的商業(yè)風(fēng)氣。(3)廣告市場(chǎng)的混亂必然造成消費(fèi)者對(duì)廣告失去信任，廣告業(yè)的生命力必遭摧殘。

二、廣告活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的主要表現(xiàn)

關(guān)于廣告活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的主要表現(xiàn)，國(guó)內(nèi)理論界存有多種歸納表述，但我們比較認(rèn)同呂志誠(chéng)所作的歸納，不過(guò)還尚需對(duì)其完善。

(一)廣告主在廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

1　利用廣告貶低同類(lèi)或其他類(lèi)的商品、服務(wù)。采用不公正客觀或捏造、散布、惡意歪曲事實(shí)等手段，利用廣告詆毀、貶低、影射、重傷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)或商品服務(wù)的聲譽(yù)，從而削弱對(duì)手的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。在實(shí)踐中，常出現(xiàn)問(wèn)題的就是對(duì)比廣告，又稱(chēng)比較廣告。比較廣告通常是明示或暗示的方式，將商品或服務(wù)與其他競(jìng)爭(zhēng)者的同類(lèi)商品或服務(wù)進(jìn)行比較，以突出自己商品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)的廣告宣傳方式。但是在很多情況下，廣告活動(dòng)主體采取的是貶低性對(duì)比廣告即宣揚(yáng)自己的優(yōu)勢(shì)，貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商品或服務(wù)的質(zhì)量或性能，從而確立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于比較廣告，世界上有三種立法模式：以美國(guó)為代表對(duì)比較廣告無(wú)直接限制的肯定立法模式；以法國(guó)、意大利、西班牙等歐洲國(guó)家為代表的禁止比較廣告的否定立法模式；以加拿大、德國(guó)、日本等國(guó)家為代表的雖允許比較廣告存在但作嚴(yán)格限制的限制立法模式。中國(guó)立法對(duì)比較廣告規(guī)定的不完善，只有《廣告法》第14條明確規(guī)定，贗品、醫(yī)療器械廣告不能與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性進(jìn)行比較，采取的是列舉排除的方法，對(duì)其他類(lèi)型的對(duì)比較廣告并沒(méi)有明確許可或禁止。正是由于立法如此不嚴(yán)謹(jǐn)，導(dǎo)致廣告活動(dòng)中諸多隱患及不少法律糾紛。根據(jù)世界范圍對(duì)此立法模式的客觀比較及趨勢(shì)，中國(guó)也應(yīng)當(dāng)采用限制立法模式。一方面，承認(rèn)比較廣告的合法性，另一方面，明確對(duì)比較廣告作出必要限制，使比較廣告在合理的限度內(nèi)進(jìn)行，避免對(duì)正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)造成損害。

2　虛假夸大廣告的方法，誘騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者最終達(dá)到夸大市場(chǎng)占有份額。不法廣告主欺騙消費(fèi)者的方法和手段很多，有利用廣告對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性質(zhì)、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳；有直接假冒他人名牌、他人注冊(cè)商標(biāo)的廣告行為；有擅自使用知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢或者使用與知名商品相混淆，使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是該知名商品；有擅自使用他人的企業(yè)名稱(chēng)或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品；有在商品

上偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。

3　侵犯他人商業(yè)秘密的行為。由于商業(yè)秘密對(duì)于擁有者具有很強(qiáng)的財(cái)產(chǎn)性質(zhì)，所以，商業(yè)秘密一旦泄露必然對(duì)其擁有者造成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的喪失、經(jīng)濟(jì)利益的損害。廣告主侵害他人商業(yè)秘密的行為，就是廣告主通過(guò)廣告披露掌握他人的商業(yè)秘密的行為。

4　不正當(dāng)降價(jià)的廣告宣傳。廣告主以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，從事以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品的廣告，就屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的廣告宣傳。但是，若出現(xiàn)下列情形之一的，就不屬于不正當(dāng)降價(jià)的廣告宣傳：(1)銷(xiāo)售鮮活商品；(2)處理有效期即將到期的商品或其他積壓的商品；(3)季節(jié)性降價(jià)；(4)因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價(jià)銷(xiāo)售商品。

5　違法有獎(jiǎng)銷(xiāo)售行為的廣告，即廣告主從事下列有獎(jiǎng)銷(xiāo)售廣告：采用謊稱(chēng)有獎(jiǎng)或者故意讓內(nèi)定^，員中獎(jiǎng)的欺詐方式進(jìn)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的廣告；利用有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的手段推銷(xiāo)質(zhì)次價(jià)高的商品廣告；抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，最高獎(jiǎng)的金額超過(guò)5000元的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售廣告。

6　利用各種不正當(dāng)?shù)氖侄稳屨加欣蚓o俏的時(shí)間、版面或地點(diǎn)等，以期在競(jìng)爭(zhēng)中占有有利的位置。

(二)廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

1　利用行政權(quán)力從事廣告行為，即利用公用企業(yè)或其他依法具有獨(dú)占地位的經(jīng)營(yíng)者，不得在廣告中限定他人購(gòu)買(mǎi)其指定的經(jīng)營(yíng)者的商品，以排擠其他經(jīng)營(yíng)者的公平競(jìng)爭(zhēng)。利用政府及其所屬部門(mén)濫用行政權(quán)力，在廣告中限定他人購(gòu)買(mǎi)其指定經(jīng)營(yíng)者的商品，以限制其他經(jīng)營(yíng)者的正當(dāng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，或是在廣告中限制外地商品進(jìn)入本地市場(chǎng)，或是限制本地商品流向外地市場(chǎng)。

2　利用壟斷地位排擠其他廣告經(jīng)營(yíng)者。具有壟斷地位的單位或機(jī)關(guān)成立廣告公司，牟取獨(dú)占利益，排擠其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如，一些新聞媒體成立廣告公司牟取獨(dú)占的廣告權(quán)；一些擁有獨(dú)占地位的行業(yè)設(shè)立廣告公司，包括交通、鐵路、航空、郵政等進(jìn)行對(duì)廣告行業(yè)和廣告媒介的壟斷。

3　利用賬外暗中回扣或其他承諾承攬廣告。中國(guó)立法中在以將賬外暗中給予回扣的財(cái)務(wù)行為定性為一種商業(yè)賄賂行為，但在實(shí)踐中，為了爭(zhēng)奪有限的廣告客戶(hù)，廣告經(jīng)營(yíng)者常會(huì)以中介費(fèi)、介紹費(fèi)、勞務(wù)費(fèi)等名義向廣告主、廣告者的有關(guān)人員提供好處，以取得廣告業(yè)務(wù)較好的版面、時(shí)段、價(jià)格。

4　通過(guò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，如合并、收買(mǎi)或其他方法把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從廣告市場(chǎng)上排擠出去，從而確立。自己在市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位。

(三)廣告者在廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

1　對(duì)廣告活動(dòng)主體在收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法上實(shí)行歧視性待遇，在時(shí)段或版面的銷(xiāo)售上不一視同仁，或隨意更改、取消廣告合同。

2　利用新聞式廣告或隱形廣告替代廣告，收取費(fèi)用，既誤導(dǎo)消費(fèi)者，也對(duì)其他媒體造成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

3　單獨(dú)委托一家廣告經(jīng)營(yíng)者全權(quán)該媒介的全部廣告業(yè)務(wù)，排斥其他具有廣告權(quán)的經(jīng)營(yíng)者參與公平競(jìng)爭(zhēng)。

4　提供虛假的收視率或發(fā)行量，錯(cuò)誤宣傳其廣告影響力，造成損害廣告主的利益，同時(shí)對(duì)其他廣告媒體構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

5　不合理降低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，惡意與其他媒體競(jìng)爭(zhēng)。

三、廣告活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制

眾所周知，健康有序的廣告市場(chǎng)的存在，既是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求，也是廣告業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，杜絕廣告活動(dòng)主體的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，規(guī)范廣告活動(dòng)主體的經(jīng)營(yíng)行為就顯得非常必要。那么，如何才能有效治理廣告活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為呢?預(yù)防、減少?gòu)V告活動(dòng)中不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為最根本的途徑是完善立法，加強(qiáng)執(zhí)法，提高行業(yè)協(xié)會(huì)的地位。

1　在立法方面，盡管中國(guó)《廣告法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》都有對(duì)廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行規(guī)范的條款，但這方面的法律規(guī)定還不夠完善。如中國(guó)《廣告法》頒布已13年，其中一些條款對(duì)維護(hù)當(dāng)下廣告經(jīng)營(yíng)秩序和行政執(zhí)法都顯得力不從心。另外，《廣告法》只是籠統(tǒng)地規(guī)定市場(chǎng)主體不能有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為，但廣告活動(dòng)中有哪些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，如何界定，廣告法沒(méi)有設(shè)計(jì)；對(duì)虛假?gòu)V告、利用廣告貶低其他競(jìng)爭(zhēng)者的行為，雖然規(guī)定了法律責(zé)任，但是以廣告費(fèi)作基數(shù)進(jìn)行的罰款處罰，客觀上起不到對(duì)違法者嚴(yán)厲處罰的目的?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序起到了積極的促進(jìn)作用，然而，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》畢竟是規(guī)范和調(diào)整整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中經(jīng)營(yíng)主體的行為，其所列舉的11種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為實(shí)際上也無(wú)法涵蓋經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的所有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，且多是側(cè)重對(duì)生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)市場(chǎng)行為的規(guī)范，對(duì)廣告這種特殊的服務(wù)性行業(yè)缺乏有針對(duì)性的調(diào)整，在法律適用上有難度。對(duì)此，應(yīng)盡快修改《廣告法》，完善并優(yōu)化對(duì)廣告競(jìng)爭(zhēng)行為的規(guī)范上能夠構(gòu)筑一個(gè)完整、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆删W(wǎng)，遏制廣告惡性競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展。

2　進(jìn)一步提高廣告監(jiān)管水平。長(zhǎng)期以來(lái)，廣告監(jiān)管部門(mén)在規(guī)范廣告內(nèi)容宣傳上，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中違法行為缺乏深入的調(diào)查，且不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的監(jiān)管部門(mén)對(duì)廣告行業(yè)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作缺乏了解，使得廣告經(jīng)營(yíng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為處于兩不管境地。實(shí)際上，廣告內(nèi)容違法是企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為不規(guī)范的最終體現(xiàn)，是競(jìng)爭(zhēng)秩序混亂的必然結(jié)果。因此，在新形勢(shì)下，廣告監(jiān)管部門(mén)在對(duì)廣告內(nèi)容違法繼續(xù)進(jìn)行從嚴(yán)查處的同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的監(jiān)管，提高行政執(zhí)法效率，強(qiáng)化對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)資格檢查，從而創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的廣告市場(chǎng)環(huán)境，制止廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

篇2

一、工程招投標(biāo)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式及認(rèn)定

（一）投標(biāo)者與招標(biāo)者之間進(jìn)行相互勾結(jié)，實(shí)施排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公平競(jìng)爭(zhēng)的行為：招標(biāo)者在公開(kāi)開(kāi)標(biāo)前，開(kāi)啟標(biāo)書(shū)，并將投標(biāo)情況告知其他投標(biāo)者，或者協(xié)助投標(biāo)者撤換標(biāo)書(shū)，更換報(bào)價(jià)；招標(biāo)者向投標(biāo)者泄漏標(biāo)底；投標(biāo)者與招標(biāo)者商定，在招標(biāo)投標(biāo)時(shí)壓低或者抬高標(biāo)價(jià)，中標(biāo)后再給投標(biāo)者或者招標(biāo)者額外補(bǔ)償；招標(biāo)者預(yù)先內(nèi)定中標(biāo)者，在確定中標(biāo)者時(shí)以此決定取舍；招標(biāo)者和投標(biāo)者之間其他串通招標(biāo)投標(biāo)行為。

（二）投標(biāo)者之間的串通招標(biāo)投標(biāo)行為：投標(biāo)者之間相互約定，一致抬高或者壓低投標(biāo)報(bào)價(jià)；投標(biāo)者之間相互約定，在投標(biāo)項(xiàng)目中輪流以高價(jià)或低價(jià)中標(biāo)；投標(biāo)者之間先進(jìn)行內(nèi)部競(jìng)價(jià)，內(nèi)定中標(biāo)人，然后再參加投標(biāo)；投標(biāo)者之間其他串通投標(biāo)行為。

在招標(biāo)投標(biāo)活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)有上述行為的，招標(biāo)投標(biāo)管理部門(mén)應(yīng)進(jìn)行調(diào)查取證，一旦認(rèn)定有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，按照規(guī)定給予處罰。認(rèn)定不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的程序一般可以是由質(zhì)疑招投標(biāo)結(jié)果及過(guò)程的招標(biāo)者或者投標(biāo)者提出異議，由主管部門(mén)進(jìn)行調(diào)查取證，即對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的取證和認(rèn)定的主體是全國(guó)各級(jí)建設(shè)工程招標(biāo)投標(biāo)管理辦公室和各地建設(shè)主管部門(mén)。

二、依法規(guī)范工程招投標(biāo)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

（一）加快立法進(jìn)度，加大執(zhí)法力度，加強(qiáng)法制宣傳強(qiáng)度。

招標(biāo)投標(biāo)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程，應(yīng)當(dāng)有嚴(yán)格的規(guī)范，保證它是公開(kāi)進(jìn)行的，公平合理的，《中華人民共和國(guó)招標(biāo)投標(biāo)法》就是實(shí)行招標(biāo)投標(biāo)的具體規(guī)范，它作為招投標(biāo)領(lǐng)域的基本法，起到了規(guī)范招投標(biāo)宏大的奠基作用，使招投標(biāo)管理部門(mén)有法可依，招投標(biāo)活動(dòng)有法可循。

此外，我國(guó)還有《建筑法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《民法》等規(guī)范和約束招投標(biāo)活動(dòng)的法律，另外還有《關(guān)于禁止串通招標(biāo)投標(biāo)行為的暫行規(guī)定》等法規(guī)條例。在有法可依的前提下，按照我國(guó)的法律原則。還應(yīng)做到有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究。具體說(shuō)來(lái)。應(yīng)加大“三個(gè)力度”，建立“三個(gè)防線”，達(dá)到“三不效果：

1.加大宣傳教育力度，建立思想防線，使人不想違法。要大力開(kāi)展招標(biāo)投標(biāo)法規(guī)的宣傳，教育招標(biāo)投標(biāo)雙方及中介組織、行政監(jiān)督機(jī)關(guān)工作人員自覺(jué)學(xué)法、自覺(jué)用法、自覺(jué)守法。

2.加大執(zhí)法監(jiān)督力度，建立機(jī)制防線，使人不能違法。

3.加大打擊力度，建立懲戒防線，使人不敢違法。各級(jí)檢察機(jī)關(guān)應(yīng)充分履行懲治犯罪的職能作用，努力提高對(duì)招標(biāo)投標(biāo)中的違法行為的偵查水平和公訴水平，通過(guò)加快立法，加大執(zhí)法力度，狠狠打擊建設(shè)工程招標(biāo)投標(biāo)過(guò)程中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者，該繩之以法的決不心慈手軟，姑息遷就。

（二）發(fā)揮招標(biāo)投標(biāo)管理機(jī)構(gòu)的宏觀管理職能

《招標(biāo)投標(biāo)法》第7條中規(guī)定：“招標(biāo)投標(biāo)活動(dòng)當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)接受依法實(shí)施的監(jiān)督?！睂?duì)招標(biāo)投標(biāo)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督管理的主要任務(wù)之一就是：保護(hù)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。加強(qiáng)招標(biāo)投標(biāo)活動(dòng)的監(jiān)督管理。同時(shí)，依法查處招標(biāo)活動(dòng)中的包括不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的違法行為。

通過(guò)建設(shè)項(xiàng)目報(bào)建、建設(shè)單位資質(zhì)審查、以及對(duì)開(kāi)標(biāo)、評(píng)標(biāo)過(guò)程的監(jiān)督，可以充分發(fā)揮招標(biāo)投標(biāo)管理機(jī)構(gòu)的宏觀職能，規(guī)范工程招標(biāo)投標(biāo)活動(dòng)，才能真正保證工程建設(shè)效益，杜絕不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

（三）規(guī)范招標(biāo)投標(biāo)程序

在招投標(biāo)全過(guò)程實(shí)行“公開(kāi)、公正、公平”的原則在招標(biāo)投標(biāo)的整個(gè)程序中，最能有效杜絕不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的兩個(gè)環(huán)節(jié)是資格審查和評(píng)標(biāo)。

1.資格預(yù)審

資格預(yù)審應(yīng)當(dāng)主要審查有興趣投標(biāo)的法人或者其他組織是否具有圓滿(mǎn)履行合同的能力。評(píng)標(biāo)專(zhuān)家對(duì)投標(biāo)單位進(jìn)行資格審查，可以同時(shí)審查投標(biāo)單位的業(yè)績(jī)、信譽(yù)、投標(biāo)單位之間是否存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。所謂關(guān)聯(lián)關(guān)系，可以借助《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則――關(guān)聯(lián)方關(guān)系及其交易的披露》對(duì)關(guān)聯(lián)關(guān)系的定義在企業(yè)財(cái)務(wù)和經(jīng)營(yíng)決策中，如果一方有能力直接或間接控制、共同控制另一方或?qū)α硪环绞┘又卮笥绊?，本?zhǔn)則將其視為關(guān)聯(lián)方；如果兩方或多方同受一方控制，也將其視為關(guān)聯(lián)方。對(duì)于有關(guān)聯(lián)關(guān)系的單位同時(shí)投標(biāo)的，招標(biāo)單位可以采取措施，比如只允許其中一家單位進(jìn)行投標(biāo)，或者在進(jìn)行評(píng)標(biāo)的過(guò)程中，對(duì)于存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的單位的評(píng)標(biāo)得分一律乘以一個(gè)小于1的系數(shù)。通過(guò)對(duì)這種利益相關(guān)的單位的限制，尤其可以對(duì)投標(biāo)者之間的串通投標(biāo)進(jìn)行防止。

2.評(píng)標(biāo)

在招標(biāo)文件中就已經(jīng)對(duì)評(píng)標(biāo)的相關(guān)事宜進(jìn)行了規(guī)定，比如規(guī)定了工程計(jì)價(jià)類(lèi)別，這就為評(píng)標(biāo)過(guò)程中各個(gè)單位的投標(biāo)價(jià)格的比較提供了統(tǒng)一的口徑，使得投標(biāo)文件具有價(jià)格上的可比性。在開(kāi)標(biāo)的過(guò)程中明確宣布了評(píng)標(biāo)的原則和方法，同時(shí)公開(kāi)唱標(biāo)，有了這樣一個(gè)過(guò)程，在評(píng)標(biāo)結(jié)果不合理的情況下，為提出質(zhì)疑的單位提供了依據(jù)，可以有理有據(jù)地說(shuō)明是否存在內(nèi)定中標(biāo)者等行為存在。對(duì)有標(biāo)底評(píng)標(biāo)的，要求標(biāo)底絕對(duì)保密，以此可以防止招標(biāo)人有意泄露標(biāo)底等行為的發(fā)生。為了保證評(píng)標(biāo)的公開(kāi)、公正和最終獲得最佳的投標(biāo)，《招標(biāo)投標(biāo)法》規(guī)定“依法必須進(jìn)行招標(biāo)的項(xiàng)目，其評(píng)標(biāo)委員會(huì)由招標(biāo)人的代表和有關(guān)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等方面的專(zhuān)家組成”。

最后，對(duì)評(píng)標(biāo)方法的不斷完善，也是防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的必要條件。

目前，工程建設(shè)項(xiàng)目評(píng)標(biāo)方法一般有：經(jīng)評(píng)審的最低投標(biāo)價(jià)法，綜合評(píng)估法，其他評(píng)標(biāo)方法。經(jīng)評(píng)審的最低投標(biāo)價(jià)法一般適用于具有通用技術(shù)、性能標(biāo)準(zhǔn)或者招標(biāo)人對(duì)其技術(shù)、性能沒(méi)有特殊要求的招標(biāo)項(xiàng)目。根據(jù)綜合評(píng)估法，最大限度地滿(mǎn)足招標(biāo)文件中規(guī)定的各項(xiàng)綜合評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的投標(biāo)，應(yīng)當(dāng)推薦為中標(biāo)候選人?！对u(píng)標(biāo)委員會(huì)和評(píng)標(biāo)方法暫行規(guī)定》規(guī)定，評(píng)標(biāo)方法還包括法律、行政法規(guī)允許的其他評(píng)標(biāo)方法。事實(shí)上，對(duì)專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的招標(biāo)項(xiàng)目，相關(guān)行政監(jiān)督部門(mén)也規(guī)定了其他評(píng)標(biāo)方法。招標(biāo)人在實(shí)際招標(biāo)項(xiàng)目操作中，應(yīng)注意結(jié)合使用。

目前運(yùn)用最多的是綜合評(píng)估法。由于投標(biāo)報(bào)價(jià)是主要的競(jìng)爭(zhēng)，一些投標(biāo)方片面追求低標(biāo)價(jià)，這就造成過(guò)度低價(jià)競(jìng)標(biāo)的惡性循環(huán)，也容易造成相互串通高價(jià)競(jìng)標(biāo)。所以投標(biāo)應(yīng)以合理低價(jià)中標(biāo)為好，因?yàn)楹侠淼蛢r(jià)不僅考慮了投標(biāo)報(bào)價(jià)的問(wèn)題，還發(fā)揮了評(píng)標(biāo)委員會(huì)的作用，從投標(biāo)人施工組織設(shè)計(jì)評(píng)審各項(xiàng)降低費(fèi)用的措施及保證質(zhì)量，縮短工期方面的組織慣例措施是否可行。也即是說(shuō)評(píng)標(biāo)時(shí)應(yīng)綜合考慮技術(shù)標(biāo)、商務(wù)標(biāo)，尤其應(yīng)以技術(shù)標(biāo)為核心，不應(yīng)片面追求低價(jià)，把好評(píng)標(biāo)的關(guān)，真正做到評(píng)標(biāo)方法合理，評(píng)標(biāo)規(guī)則完善，才能維護(hù)招標(biāo)投標(biāo)雙方的合法權(quán)益。

同時(shí)，以上提出的解決招標(biāo)投標(biāo)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為出現(xiàn)的方法應(yīng)該同時(shí)進(jìn)行，在完善法律的同時(shí)加強(qiáng)執(zhí)法隊(duì)伍的建設(shè)，在實(shí)際操作中完善評(píng)標(biāo)方法和規(guī)則。只有相互促進(jìn)才能取得更好的效果。

實(shí)行工程招標(biāo)投標(biāo)的目的是為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平、公開(kāi)、公正。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的存在顯然違背了這一目的，因此必須對(duì)其表現(xiàn)形式有深刻的認(rèn)識(shí)，在實(shí)施招標(biāo)投標(biāo)過(guò)程中，遵循法律法規(guī)的規(guī)定，加強(qiáng)政府監(jiān)督管理的職能，同時(shí)規(guī)范招標(biāo)程序，建立有效的監(jiān)控機(jī)制，以防止工程招標(biāo)投標(biāo)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

參考文獻(xiàn)

[1]《中華人民共和國(guó)招標(biāo)投標(biāo)法》（中華人民共和國(guó)主席令第21號(hào)）

篇3

論文摘要：電子商務(wù)環(huán)境下的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為與傳統(tǒng)商業(yè)模式下的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為并無(wú)本質(zhì)上的區(qū)別，但具有行為的虛擬性、隱蔽性等特點(diǎn)，主體行為對(duì)社會(huì)的危害性更大，而違法認(rèn)定和法律規(guī)制更加困難。

20世紀(jì)6O年代．經(jīng)營(yíng)者就開(kāi)始使用電子數(shù)據(jù)交換(EDI)來(lái)加快相互之間信息的傳遞；9O年代后，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)(WWW)的逐漸普及，電子商務(wù)迅速地發(fā)展起來(lái)。電子商務(wù)的出現(xiàn)，帶來(lái)了商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的變革，對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展起到越來(lái)越明顯的促進(jìn)作用；同時(shí)，電子商務(wù)中存在各式各樣的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。也嚴(yán)重地?cái)_亂了正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序，需要給予高度關(guān)注。

一、電子商務(wù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的界定

我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第2條規(guī)定：不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是指經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為。電子商務(wù)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為．泛指經(jīng)營(yíng)者在電子商務(wù)中采取各種虛假、欺詐、損人利己等違法手段，損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂電子商務(wù)秩序的行為，其表現(xiàn)形式為諸如域名槍注、網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告、網(wǎng)絡(luò)商業(yè)秘密侵權(quán)等。這些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為有的是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的延伸．有的則是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下特有的，屬于電子商務(wù)商業(yè)模式的“專(zhuān)利”。

(一)混淆行為

混淆行為是指生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在自己的商品或者營(yíng)業(yè)標(biāo)志上不正當(dāng)?shù)厥褂盟说臉?biāo)志。使自己的商品或營(yíng)業(yè)與他人經(jīng)營(yíng)的商品或營(yíng)業(yè)相混淆。謀取不正當(dāng)利益。電子商務(wù)中混淆行為具體表現(xiàn)為：將他人注冊(cè)商標(biāo)、商號(hào)登記為網(wǎng)站名稱(chēng)，搭其他經(jīng)營(yíng)者的便車(chē)；網(wǎng)站的Logo標(biāo)識(shí)與他人商標(biāo)、商號(hào)、標(biāo)識(shí)等相同或相似；域名與域名之間相似；模仿、抄襲其他經(jīng)營(yíng)者的網(wǎng)頁(yè)。

(二)虛假宣傳

虛假宣傳是指經(jīng)營(yíng)者為獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和不正當(dāng)利益，對(duì)商品或提供的服務(wù)進(jìn)行虛假和引人誤解的宣傳的行為。電子商務(wù)中的虛假宣傳相對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)模式下虛假宣傳而言，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)，其形式和手段更加多樣，諸如可以采取BBS、電子郵件等新的形式進(jìn)行虛假宣傳；影響更加廣泛．可以對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在全球范圍內(nèi)造成影響。

（三)侵犯商業(yè)秘密

《布萊克法學(xué)大辭典》將商業(yè)秘密解釋為“用于商業(yè)上的配方、模型、設(shè)計(jì)或信息的匯集。使擁有人相對(duì)于其他不知或不使用的競(jìng)爭(zhēng)者有更多獲得利益的機(jī)會(huì)”。一般來(lái)講，商業(yè)秘密具兩個(gè)特點(diǎn)，一是秘密性，即該種信息只有有限的人知道，并且經(jīng)過(guò)權(quán)利人采取了適當(dāng)?shù)谋Ｃ艽胧@是構(gòu)成商業(yè)秘密的核心特征；二是經(jīng)濟(jì)實(shí)用性，即技術(shù)或經(jīng)營(yíng)信息能為權(quán)利人帶來(lái)現(xiàn)實(shí)或潛在的競(jìng)爭(zhēng)利益。這是商業(yè)秘密的價(jià)值所在。相對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)中而言，電子商務(wù)中侵犯商業(yè)秘密的形式主要表現(xiàn)為：電子商務(wù)企業(yè)員工利用自身的優(yōu)勢(shì)．非法獲取企業(yè)的商業(yè)秘密信息；“黑客”非法入侵其他經(jīng)營(yíng)者計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)竊取數(shù)據(jù)；以BBS、新聞組、FTP傳輸文件和遠(yuǎn)程登錄等方式，披露非法獲取的商業(yè)秘密。這些形式的列舉遠(yuǎn)未窮盡互聯(lián)網(wǎng)上侵害商業(yè)秘密的行為，并且，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程度的提高，電子商務(wù)中侵害商業(yè)秘密的形式還將會(huì)不斷翻新。

(四)商業(yè)詆毀

商業(yè)詆毀，是指通過(guò)捏造、公開(kāi)虛偽事實(shí)或虛假信息，對(duì)特定商事主體的商譽(yù)、商品或服務(wù)進(jìn)行貶低和詆毀，造成其商業(yè)利益損失的侵權(quán)行為…。從實(shí)踐中看，電子商務(wù)中的商業(yè)詆毀主要有以下幾種形式：運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告詆毀其他經(jīng)營(yíng)者的商譽(yù)；在BBS上進(jìn)行商業(yè)詆毀；網(wǎng)絡(luò)匿名誹謗。由于使用網(wǎng)絡(luò)，信息傳播的范圍廣，速度快，而且主體具有虛擬性和隱蔽性的特點(diǎn)，電子商務(wù)中的商業(yè)詆毀造成的后果較傳統(tǒng)商業(yè)模式更為嚴(yán)重，損失更為巨大。

(五)域名搶注

從法律的角度講．域名是指域名所有人擁有的用于計(jì)算機(jī)定位和身份識(shí)別的網(wǎng)絡(luò)地址。從域名本身而言，它并不是商標(biāo)或者企業(yè)的名稱(chēng)，只是對(duì)應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)上IP地址的一種技術(shù)手段。但隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空前繁榮，域名在網(wǎng)絡(luò)中的全球唯一性相當(dāng)于企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的“商業(yè)標(biāo)識(shí)”，使得其具有了潛在的商業(yè)價(jià)值，由此而產(chǎn)生的域名搶注糾紛也日漸增多。與混淆行為下使用與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似的域名不同。域名搶注是將知名的商標(biāo)或企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)為域名．以便將來(lái)把這些知名商標(biāo)或企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)的域名高價(jià)出讓。使用與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似的域名類(lèi)似于“傍名牌”。而域名搶注更類(lèi)似于“網(wǎng)絡(luò)敲詐”。

(六)網(wǎng)頁(yè)鏈接不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

基于網(wǎng)絡(luò)的“互聯(lián)與共享”的本質(zhì)特點(diǎn)，鏈接是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上常用的技術(shù)手段，包括普通鏈接、深度鏈接及加框鏈接等等。它有效地實(shí)現(xiàn)了信息共享，方便使用者的查詢(xún)；合理地使用還可以使經(jīng)營(yíng)者增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳的效果，擴(kuò)大自己的影響，實(shí)現(xiàn)“三贏”(用戶(hù)、設(shè)鏈者及被鏈者)。但是，網(wǎng)絡(luò)是一種注意力經(jīng)濟(jì)，靠的是吸引廣大網(wǎng)民創(chuàng)造收益，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者通過(guò)不合理的鏈接方式將他人的成果輕而易舉納為己有。則必然會(huì)影響原網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的利益，從而構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

二、電子商務(wù)環(huán)境中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為產(chǎn)生的原因

電子商務(wù)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，同傳統(tǒng)商業(yè)模式一樣，存在著形形的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，究其產(chǎn)生的原因，主要在以下幾個(gè)方面：

(一)社會(huì)因素

電子商務(wù)作為現(xiàn)代商業(yè)模式之一，也受到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)負(fù)面效應(yīng)的影響。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制作為配置資源的基礎(chǔ)性手段，歷史證明，競(jìng)爭(zhēng)在發(fā)揮其優(yōu)勝劣汰的優(yōu)越性，達(dá)到高效配置社會(huì)資源的同時(shí)，同樣會(huì)產(chǎn)生弊端。電子商務(wù)為經(jīng)營(yíng)者提供的廣闊市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度較傳統(tǒng)商業(yè)模式下的市場(chǎng)有過(guò)之而無(wú)不及。市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，面臨著更加殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，部分電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者為了生存與發(fā)展而不擇手段，急功近利地采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段獲取眼前的短期利益。

(二)法律和道德因素

電子商務(wù)中存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，其法律和道德因素體現(xiàn)為法律體系不完善，商業(yè)道德缺失的結(jié)果。道德與法律都是人類(lèi)社會(huì)特定經(jīng)濟(jì)關(guān)系的產(chǎn)物，兩者都是調(diào)控社會(huì)關(guān)系和人們行為的重要機(jī)制。在法律制度建設(shè)方面，由于電子商務(wù)作為新生事物在20世紀(jì)末期才傳人我國(guó)。我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域立法相對(duì)滯后。這種法律缺位導(dǎo)致電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)在某些領(lǐng)域缺乏法律的規(guī)制。此外，我們社會(huì)較為普遍地存在著商業(yè)道德缺失的情況，在電子商務(wù)中這種特殊環(huán)境下，主體的虛擬性、手段的隱蔽性為一些抱有不法企圖的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者提供了絕好的機(jī)會(huì)．他們抱著“撈一筆算一筆”的心態(tài)，使得不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為更加容易滋生和蔓延。

(三)技術(shù)因素

信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得某些電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，投入相對(duì)低廉，而獲得的收益較高；同時(shí)，所冒的風(fēng)險(xiǎn)性也比較小。實(shí)施電子商務(wù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。除了聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)外，更多依靠的是技術(shù)，投入較為低廉。而獲得的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)利益，如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)入侵竊，可能獲得其他經(jīng)營(yíng)者價(jià)值極高的資料。而且這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為采用高科技手段，隱蔽性極強(qiáng)，使其行為既難以迅速被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)現(xiàn)，又容易逃避司法追究，風(fēng)險(xiǎn)比較小。

三、電子商務(wù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的特征

(一)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的一般特征

一般來(lái)看，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為具有主體的“經(jīng)營(yíng)性”、主觀目的的逐利性、行為的違法性和行為后果對(duì)社會(huì)的危害性等主要特征。電子商務(wù)環(huán)境下，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為同樣具有這些特征。這是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)只是一種手段，而沒(méi)有改變不正當(dāng)行為的本質(zhì)[引。電子商務(wù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和傳統(tǒng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為同屬不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的范疇，揭開(kāi)其技術(shù)的神秘面紗，其本質(zhì)性的主要特征并無(wú)二致。只是由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性和管理手段的滯后性，電子商務(wù)環(huán)境下不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為具有許多傳統(tǒng)商業(yè)模式中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為所不具有的特點(diǎn)。

(二)電子商務(wù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的特點(diǎn)

1．主體行為的虛擬性和隱蔽性

“在互聯(lián)網(wǎng)上．沒(méi)有人知道你是一條狗?！?993年彼得·斯坦納發(fā)表在《紐約人》雜志上的這則漫畫(huà)生動(dòng)地說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和隱蔽性。電子商務(wù)主要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行，不僅僅是一種簡(jiǎn)單的遠(yuǎn)距離通信式交易，而且其交易主體虛擬化，企業(yè)或個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)中可以異于現(xiàn)實(shí)存在的主體出現(xiàn)[加]，與傳統(tǒng)商業(yè)模式下不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為相比，它具有虛擬性的特點(diǎn)。同時(shí)，由于電子商務(wù)虛擬性的特點(diǎn)，其不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為就具有相當(dāng)?shù)碾[蔽性，對(duì)有關(guān)主體和行為進(jìn)行認(rèn)定具有相當(dāng)?shù)碾y度。

2．主體行為對(duì)社會(huì)的危害性更大

伴隨經(jīng)濟(jì)全球化，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)在世界范圍內(nèi)展開(kāi)，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的影響也日趨深遠(yuǎn)。經(jīng)營(yíng)者完全能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)全球的、24小時(shí)不問(wèn)斷的商業(yè)活動(dòng)。從而使得電子商務(wù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為帶來(lái)的危害較傳統(tǒng)商業(yè)模式下的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為更為嚴(yán)重、復(fù)雜，且隨著不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)營(yíng)者所采用手段的不斷更新而愈演愈烈。

3．行為違法認(rèn)定的模糊性和法律監(jiān)管的困難

篇4

隨著主義市場(chǎng)體制的不斷和完善，以及經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快和媒體技術(shù)的迅速發(fā)展。人們獲取信息的渠道也層出不窮，花樣翻新，廣告作為溝通和消費(fèi)的中介，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的角色，但是，我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)尚處于初級(jí)階段。廣告所具有的開(kāi)拓市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)、信息傳播的積極作用還不能完全正確發(fā)揮，廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為也表現(xiàn)得日益突出，損害了廣大經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者的合法權(quán)益，擾亂了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，本文通過(guò)：1、廣告主在廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；2、廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；3、廣告者在廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為等幾個(gè)方面的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的具體表現(xiàn)形式及產(chǎn)生的原因，針對(duì)我國(guó)廣告市場(chǎng)監(jiān)管工作中存在的和加入WTO以后廣告業(yè)監(jiān)管面臨的挑戰(zhàn)，結(jié)合工作實(shí)際，從以下幾個(gè)方面提出了應(yīng)對(duì)廣告市場(chǎng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的對(duì)策，包括：1、改革廣告監(jiān)管方式，規(guī)范廣告競(jìng)爭(zhēng)行為；2、服務(wù)、管理并重，促進(jìn)廣告發(fā)展；3、加強(qiáng)執(zhí)法協(xié)作，提高監(jiān)管效能；4、簡(jiǎn)化前置審批程序，提高工作效率；5、加大廣告市場(chǎng)開(kāi)放力度，拓展國(guó)內(nèi)廣告國(guó)際空間；6、完善法規(guī)體系，解決實(shí)際問(wèn)題；7、加大行政扶持力度，強(qiáng)化行業(yè)協(xié)會(huì)作用。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快和媒體技術(shù)的快速發(fā)展，人們?cè)谛畔贤ǚ矫嫠俣?、?shù)量、質(zhì)量也較以前有了性突破，人們獲取信息的渠道也層出不窮，花樣翻新，人類(lèi)從此走進(jìn)了一個(gè)前所未有的信息社會(huì)。廣告作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物、信息傳遞的主要方式越來(lái)越多的進(jìn)入了我們的日常生活，成為生活中不可缺少的一個(gè)部分。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，廣告作為溝通和消費(fèi)的中介，具有輔佐企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)的功能，是國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)信息交換的有效渠道。特別是改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)廣告業(yè)取得了飛速發(fā)展，為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)進(jìn)步發(fā)揮了積極的作用，但是，我們應(yīng)該知道，我國(guó)的社會(huì)主義的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)尚處于初級(jí)階段，廣告所具有的開(kāi)拓市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)、信息傳播的積極作用還不能完全正確發(fā)揮，廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)行為也表現(xiàn)得日益突出，損害了廣大經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，擾亂了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。

本文探討的廣告主要是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。我國(guó)《廣告法》第二十一條明確規(guī)定“廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”，因此加深對(duì)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)廣告市場(chǎng)的監(jiān)督管理，已經(jīng)成為整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序工作中的突出問(wèn)題。

一、廣告活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式及形成的原因

(一)廣告主在廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

廣告主是指為推銷(xiāo)產(chǎn)品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。廣告主在廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為包括以下幾個(gè)方面：

1、利用廣告詆毀或者間接詆毀其他經(jīng)營(yíng)者、生產(chǎn)者的商品和服務(wù)。

“商業(yè)詆毀行為是指從事生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的市場(chǎng)主體為了占領(lǐng)市場(chǎng)，針對(duì)同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，故意捏造和散布有損其商業(yè)信譽(yù)和商業(yè)聲譽(yù)的虛假信息，以削弱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使其無(wú)法正常參與市場(chǎng)交易活動(dòng)，從而使自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位的行為”①?gòu)V告作為信息傳播，經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，一般而言，與有依據(jù)和證明并且相同的產(chǎn)品或可類(lèi)比產(chǎn)品具有可比性的情況下，在廣告中進(jìn)行比較宣傳是允許的。但比較必須在一定限度之內(nèi)，陳述一種客觀存在而不能含有借以詆毀他人、抬高自己的表現(xiàn)和傾向。在實(shí)際生活中，往往有些企業(yè)利用自己的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，采用不正當(dāng)?shù)谋容^廣告詆毀或者間接詆毀其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)。如有一則冰箱的廣告稱(chēng)“家家冰箱都制冷，惟有××牌冰箱省電”。有的直接指出其他經(jīng)營(yíng)者商品或服務(wù)的不足，予以貶低。如一則洗衣粉廣告稱(chēng)“一般洗衣粉去污力差，主要是因?yàn)椴蝗苡谒痢僚葡匆路勰軌蜃畲笙薅热苡谒?，所以去污力特別強(qiáng)?！边€有的以聯(lián)想的方式誤導(dǎo)消費(fèi)者不使用其產(chǎn)品將會(huì)造成嚴(yán)重?fù)p失或處于危險(xiǎn)境地，借以排擠其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如一例保健品廣告稱(chēng)：人腦需要一種特殊物質(zhì)，如果缺乏這種物質(zhì)就不夠聰明，只有××牌保健品含有這種物質(zhì)，若想聰明并考上大學(xué)，就需要服用該保健品。

這些利用廣告詆毀他人的行為大都有希望在短期內(nèi)占領(lǐng)市場(chǎng)，快速獲取產(chǎn)品利潤(rùn)的欲望，在市場(chǎng)規(guī)則缺乏或不完善的情況下，不是經(jīng)過(guò)大量技術(shù)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)、售后服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量公關(guān)等來(lái)建立自己良好的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，而是采用惡意捏造歪曲事實(shí)的不正當(dāng)手段，中傷、詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，破壞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，它們具有客觀上削弱其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)能力，破壞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害消費(fèi)者權(quán)益的特點(diǎn)。

2、利用虛假夸大的廣告誘騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者

廣告應(yīng)當(dāng)是商品或服務(wù)的客觀反映，有的企業(yè)以自身的利益為重，不在產(chǎn)品質(zhì)量、品種、性能、外觀上努力，卻在廣告的欺騙上下功夫。不法廣告主采取欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，排擠其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告形式有以下幾種：

（1）利用廣告推銷(xiāo)假冒偽劣商品，也就是說(shuō)廣告所介紹的商品、服務(wù)本身就是虛假、帶有欺騙性的。現(xiàn)實(shí)生活別是種植、養(yǎng)殖業(yè)等方面的致富廣告，內(nèi)容虛假不實(shí)的現(xiàn)象比較突出。

（2）廣告本身是真實(shí)的，產(chǎn)品的性能、質(zhì)量也無(wú)問(wèn)題，但在廣告中的承諾卻是虛假的，帶有欺騙性。比較常見(jiàn)的有：“買(mǎi)一送一”、“超值回收”、“百萬(wàn)元大酬賓”、“無(wú)效退款”等等，抓住消費(fèi)者的某些心理，從而達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)份額的目的。

（3）廣告主自我宣傳內(nèi)容虛假，提供不實(shí)的資料和證明，這類(lèi)虛假?gòu)V告主要利用消費(fèi)者對(duì)大企業(yè)、名牌產(chǎn)品、獲獎(jiǎng)商品的信任來(lái)推銷(xiāo)自己的劣質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

（4）夸大商品、服務(wù)的功能，欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。這類(lèi)虛假?gòu)V告主要集中反映在日用品、家用電器、食品、醫(yī)療器械、藥品、保健品、化妝品上，其特點(diǎn)是片面夸大產(chǎn)品的某一特性，使用絕對(duì)化用語(yǔ)，刻意回避產(chǎn)品性能、質(zhì)量上的某些不足，具有很大的誘惑力和欺騙性，排擠了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

（5）對(duì)商品的原料作虛假的表示，產(chǎn)品介紹虛假，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。這類(lèi)廣告主要反映在食品的銷(xiāo)售領(lǐng)域。例如，近期某地發(fā)生的奶片中毒事件中，該奶片在沒(méi)有鮮牛奶的情況下，卻在配料一欄寫(xiě)著“奶粉、鮮牛奶、麥芽糖”，而產(chǎn)品介紹則標(biāo)明“一板奶片相當(dāng)于一杯鮮奶”。這些劣質(zhì)食品由于價(jià)格低廉，消費(fèi)者不易辨別從而客觀上排擠了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3、利用廣告服務(wù)指標(biāo)的形式，不正當(dāng)?shù)孬@取他人商業(yè)秘密，侵犯廣告作品著作權(quán)。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，一些企業(yè)為了減少?gòu)V告成本支出，采取“比稿”或“招標(biāo)”等方式向社會(huì)征集廣告創(chuàng)意。廣告主在接到多份廣告的策劃書(shū)后，采取改頭換面的手法，博采眾長(zhǎng)為己用，不正當(dāng)?shù)刎飧`他人的勞動(dòng)成果，擾亂了正常廣告市場(chǎng)秩序，這也是一種不容忽視的不正當(dāng)行為。

總之，廣告主利用廣告從事不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)，使受害經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品產(chǎn)量、銷(xiāo)量、利潤(rùn)減少，市場(chǎng)份額下降，違反了有關(guān)法規(guī)，擾亂了正常的廣告經(jīng)營(yíng)秩序，損害了消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，有的對(duì)我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)聲譽(yù)造成了嚴(yán)重的負(fù)面，損害了國(guó)家的利益。

（二）廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

廣告經(jīng)營(yíng)者是接受廣告主、廣告者委托，提供廣告服務(wù)的中介者。廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告活動(dòng)中進(jìn)行公平、有序的競(jìng)爭(zhēng)，有利于我國(guó)廣告業(yè)整體服務(wù)水平的提高。但是由于我國(guó)廣告業(yè)起步較晚，廣告市場(chǎng)發(fā)育不完善，廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告經(jīng)營(yíng)中存在的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為也不容忽視，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1、廣告經(jīng)營(yíng)者利用回扣或給廣告主、廣告者提供種種便利條件承攬廣告業(yè)務(wù)。

由于廣告公司發(fā)展過(guò)于迅速，廣告公司之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。為了爭(zhēng)取有限的客戶(hù)資源廣告公司往往以中介費(fèi)、介紹費(fèi)、勞務(wù)費(fèi)等名義向廣告主、廣告者的有關(guān)人員提供報(bào)酬或其他好處，以獲得廣告業(yè)務(wù)或取得好的版面、時(shí)段、價(jià)格，促成廣告交易的完成。廣告經(jīng)營(yíng)者以高額回扣招攬廣告業(yè)務(wù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為愈演愈烈，阻礙了廣告市場(chǎng)的發(fā)育，損害了廣告業(yè)的整體利益，影響了廣告業(yè)健康有序發(fā)展。

2、利用行政壟斷地位優(yōu)勢(shì)排擠其他廣告經(jīng)營(yíng)者

“行政壟斷是指地方政府、政府經(jīng)濟(jì)主管部門(mén)或其他職能部門(mén)，憑借行政權(quán)力排斥、限制或妨礙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為。”②我國(guó)的廣告業(yè)的形成與發(fā)展，在時(shí)間上基本上與我國(guó)社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制過(guò)渡轉(zhuǎn)軌同步，由于舊體制遺留的問(wèn)題和市場(chǎng)發(fā)育的不完善，以及狹隘的部門(mén)利益驅(qū)使，使廣告市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)主體存在著嚴(yán)重的不平等，尤其是某些具有壟斷地位的行政部門(mén)和廣告經(jīng)營(yíng)者往往利用自身的“先天”優(yōu)勢(shì)，排擠其他廣告經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)。這類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)者有以下四種情況：

（1）具有戶(hù)外廣告審批權(quán)的機(jī)關(guān)，以各種形式設(shè)立的廣告公司。這類(lèi)公司專(zhuān)業(yè)化程度不高，制作質(zhì)量低下，直接或間接地排擠了其他廣告公司的業(yè)務(wù)，影響了當(dāng)?shù)氐氖腥菔忻埠驼５膹V告經(jīng)營(yíng)秩序。

（2）擁有獨(dú)占地位的行業(yè)設(shè)立的廣告公司。如：公交、地鐵、鐵路、航空、郵政等系統(tǒng)成立的廣告公司，不同程度地獨(dú)占著本系統(tǒng)的廣告資源，壟斷著行業(yè)的廣告業(yè)務(wù)或廣告媒介，從而妨礙了公平競(jìng)爭(zhēng)。

（3）一些新聞媒體單位成立的廣告公司。由于廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)在廣告行業(yè)積極倡導(dǎo)和推行廣告制，一些新聞媒體為了再獲取廣告費(fèi)，相繼成立了廣告公司（甚至廣告部，廣告公司兩塊牌子，一套人馬）作為自己的廣告，想方設(shè)法維護(hù)自己的壟斷地位。這些新聞媒體單位成立的廣告公司往往享有其他廣告公司所沒(méi)有的優(yōu)惠，因此造成了彼此間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

（4）廣告主自己設(shè)立的廣告公司。由于這些廣告公司為本企業(yè)宣傳，往往缺乏公正性，廣告內(nèi)容往往容易夸大、虛假，其較低的廣告專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)也直接影響了企業(yè)在市場(chǎng)中的正常競(jìng)爭(zhēng)。

3、以?xún)?yōu)厚條件互挖廣告人才，獲取廣告經(jīng)營(yíng)信息和廣告客戶(hù)資源，侵犯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的合法權(quán)益。

這種企圖通過(guò)互挖墻角的“捷徑”產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的行為，由于調(diào)查取證難，規(guī)范難度大，在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中普遍存在，擾亂了廣告市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，這些行為對(duì)于廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展和廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平的提高產(chǎn)生了十分消極的影響。

（三）廣告者在廣告活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

廣告者是廣告費(fèi)用的制定者和實(shí)施者，是廣告經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的一個(gè)重要媒介。媒介的公正、規(guī)范與否，對(duì)廣告公司和廣告主的影響非常大。對(duì)廣告者來(lái)說(shuō)，廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為主要表現(xiàn)在利用自己的媒體或其他手段的優(yōu)勢(shì)地位，妨礙、排斥廣告經(jīng)營(yíng)者的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。而目前廣告者在承接，收費(fèi)等管理方面存在著一定程度的混亂，因此，導(dǎo)致的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為有以下五個(gè)方面的表現(xiàn)：

1、非廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)、非廣告經(jīng)營(yíng)人員承接廣告業(yè)務(wù)。

2、新聞和廣告不分，以欄目替代廣告。例如：生活類(lèi)報(bào)刊，電視及廣播所開(kāi)設(shè)的“醫(yī)療與保健”、“消費(fèi)指南”、“專(zhuān)刊”等欄目，有記者的署名文章、專(zhuān)家的推薦、聯(lián)絡(luò)的方式等等，這些大部分都是有償?shù)?，即以各種名義收取費(fèi)用或?qū)嵨镔澲＿@些欄目沒(méi)有廣告標(biāo)記，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，損害了其他合法競(jìng)爭(zhēng)者的利益。前不久，《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》相繼發(fā)表聲明，將杜絕新聞與廣告不分現(xiàn)象，這說(shuō)明廣告者的這種行為的危害性已經(jīng)引起媒體和有關(guān)部門(mén)的重視。

3、廣告收費(fèi)不規(guī)范，存在不正當(dāng)?shù)膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為。

4、媒體夸大發(fā)行量、收視率，統(tǒng)計(jì)資料虛假，以此招攬生意，欺騙客戶(hù)。

5、媒體利用自身優(yōu)勢(shì)妨礙廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者之間的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

由于新聞媒體的體制特點(diǎn)，廣告者在廣告市場(chǎng)中往往處于優(yōu)勢(shì)壟斷地位，一些媒體利用市場(chǎng)缺陷，為本部門(mén)獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。甚至有的媒體在“競(jìng)標(biāo)”、“拍賣(mài)”的過(guò)程中暗箱操作，使廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)失去了公正性。

二、加入WTO對(duì)廣告監(jiān)管的及當(dāng)前存在的

（一）廣告市場(chǎng)監(jiān)管工作中存在的問(wèn)題

1、廣告市場(chǎng)法規(guī)不完善，操作性不強(qiáng)。從廣告市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)狀況及廣告業(yè)的趨勢(shì)看，現(xiàn)行的廣告市場(chǎng)法規(guī)體系在完備性、可操作性及執(zhí)法手段等方面尚存有缺陷，《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》均未授權(quán)監(jiān)管機(jī)關(guān)——工商行政管理機(jī)關(guān)在查處廣告違法案件時(shí)，行使諸如查封、扣留等必要的行政強(qiáng)制措施，致使在執(zhí)法中常常遭到違法當(dāng)事人抗拒檢查（如非法拆封，轉(zhuǎn)移違法財(cái)物及賬冊(cè)等），無(wú)責(zé)任條款予以規(guī)制。

2、監(jiān)督管理的技術(shù)和手段落后，執(zhí)法隊(duì)伍的素質(zhì)有待提高，缺乏相應(yīng)的監(jiān)管人才，區(qū)域性執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，不能適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要。

3、戶(hù)外廣告設(shè)置混亂、發(fā)展無(wú)序、隨意，印刷品廣告亂發(fā)、亂投遞、虛假?gòu)V告、違法廣告屢禁不止，藥品、保健品、食品、醫(yī)療服務(wù)、房地產(chǎn)、自費(fèi)出國(guó)留學(xué)中介、電視直銷(xiāo)、加工承攬等廣告行為也存在許多不容忽視的問(wèn)題，由于在違法行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，處罰依據(jù)等方面缺少統(tǒng)一的規(guī)定致使執(zhí)法部門(mén)執(zhí)法不到位，監(jiān)管不力。

4、對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)審批過(guò)嚴(yán)、過(guò)緊，特別是對(duì)境外的廣告審批過(guò)緊，束縛了廣告業(yè)的發(fā)展，削弱了廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

5、廣告管理定位存在偏差，不能適應(yīng)WTO開(kāi)放規(guī)劃的要求。廣告行政管理主要定位于主體資格和廣告兩方面，長(zhǎng)期以來(lái)偏重廣告宣傳行為的管理，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)行為管理的重要性認(rèn)識(shí)不夠，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)中存在的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、壟斷行為以及現(xiàn)行廣告制和國(guó)際通行廣告制的不協(xié)調(diào)等問(wèn)題缺乏對(duì)策，對(duì)廣告業(yè)缺乏相應(yīng)的指導(dǎo)。

（二）加入WTO對(duì)廣告業(yè)的監(jiān)管提出的挑戰(zhàn)

1、加入WTO后，在市場(chǎng)準(zhǔn)入上對(duì)外資的限制和內(nèi)資的優(yōu)惠都將逐步取消，代之以統(tǒng)一的國(guó)民待遇。國(guó)內(nèi)外廣告市場(chǎng)整體水平的較大落差，對(duì)當(dāng)前秩序混亂、體系不完整、技術(shù)水平偏低的國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)不小的沖擊。

2、全新的整合營(yíng)銷(xiāo)策劃理念將對(duì)傳統(tǒng)的廣告形式提出挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的大眾媒介將受到互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)媒介的沖擊。

3、人才和品牌方面將受到激烈競(jìng)爭(zhēng)的考驗(yàn)

4、隨著政府管理體制政策的深入和政府機(jī)構(gòu)職能的再調(diào)整，工商行政管理部門(mén)的廣告監(jiān)管工作面臨新的考驗(yàn)。

三、廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的對(duì)策

隨著形勢(shì)的不斷發(fā)展變化，對(duì)廣告市場(chǎng)監(jiān)管的要求也越來(lái)越高，良好的廣告市場(chǎng)秩序不僅是建設(shè)誠(chéng)信意識(shí)的需要，更是維護(hù)廣大人民群眾利益的需要，作為政府負(fù)責(zé)市場(chǎng)監(jiān)督管理的行政執(zhí)法部門(mén)，工商機(jī)關(guān)應(yīng)做好如下幾個(gè)方面的工作：

1、改革廣告監(jiān)管方式，規(guī)范廣告競(jìng)爭(zhēng)行為。

加入WTO后，工商部門(mén)應(yīng)改變以前重事先審批、輕事后管理，重內(nèi)容監(jiān)管、輕行為規(guī)范的傳統(tǒng)廣告監(jiān)管模式，監(jiān)管重點(diǎn)應(yīng)轉(zhuǎn)移到廣告業(yè)內(nèi)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、媒介壟斷和廣告創(chuàng)意保護(hù)等方面，加強(qiáng)市場(chǎng)行為監(jiān)管，著手制定廣告競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制，規(guī)范廣告業(yè)內(nèi)存在的商業(yè)賄賂，剽竊廣告創(chuàng)意、串通投標(biāo)等不正當(dāng)行為，營(yíng)造公平、有序的市場(chǎng)環(huán)境。

2、服務(wù)、管理并重，促進(jìn)廣告企業(yè)發(fā)展。

作為市場(chǎng)衛(wèi)士和廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)的工商行政管理部門(mén)，一方面要改變執(zhí)法形象，積極主動(dòng)地為企業(yè)運(yùn)用廣告戰(zhàn)略開(kāi)拓市場(chǎng)搞好服務(wù)，聯(lián)合經(jīng)貿(mào)部門(mén)共同開(kāi)展對(duì)廣告業(yè)發(fā)展的和指導(dǎo)，引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展廣告戰(zhàn)略，運(yùn)用培訓(xùn)、宣傳等方式，幫助企業(yè)塑造形象，培育品牌價(jià)值，向世界品牌沖刺和挑戰(zhàn)。另一方面，要積極引導(dǎo)媒介加強(qiáng)內(nèi)部管理，建立健全自律機(jī)制。督促媒介單位建立和落實(shí)嚴(yán)格的廣告審查員責(zé)任，切實(shí)擔(dān)負(fù)起廣告的把關(guān)責(zé)任。組織開(kāi)展對(duì)媒介廣告從業(yè)人員和廣告審查人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高媒介廣告經(jīng)營(yíng)人員素質(zhì)，幫助媒介單位提高對(duì)廣告的審查把關(guān)能力。同時(shí)，應(yīng)將每年一度的廣告經(jīng)營(yíng)資格單項(xiàng)檢查納入企業(yè)年檢范圍，為廣告企業(yè)營(yíng)造一個(gè)寬松的環(huán)境。

3、加強(qiáng)執(zhí)法協(xié)作，提高監(jiān)管效能。

我國(guó)廣告管理一直采用行政主導(dǎo)模式，司法機(jī)關(guān)對(duì)廣告的管理滯后、被動(dòng)，缺乏系統(tǒng)性，加上司法救濟(jì)程序繁瑣，費(fèi)用較高，因此消費(fèi)者受虛假?gòu)V告侵害，往往會(huì)首先尋求行政部門(mén)的保護(hù)，而在西方國(guó)家大都尋求法院解決，司法救濟(jì)相當(dāng)重要。因此，作為行政部門(mén)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)加強(qiáng)和司法部門(mén)的溝通，逐步引入司法管理，進(jìn)一步完善廣告管理體系。

4、簡(jiǎn)化前置審批程序，提高工作效率。

當(dāng)前，廣告經(jīng)營(yíng)前置審批制度具有重復(fù)、繁瑣、低效的弊端，阻礙了廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入措施的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，筆者認(rèn)為應(yīng)取消傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營(yíng)許可前置審批制度，納入并聯(lián)審批體系，尤其是對(duì)外資廣告經(jīng)營(yíng)者，積極爭(zhēng)取國(guó)家工商總局下放對(duì)外商投資廣告企業(yè)審批權(quán)，簡(jiǎn)化外商投資廣告企業(yè)的審批程序，逐步由省工商局和外經(jīng)貿(mào)委主持審批。但對(duì)廣告從業(yè)人員仍堅(jiān)持基本的從業(yè)資質(zhì)，以保證廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展。

5、加大廣告市場(chǎng)開(kāi)放力度，拓展國(guó)內(nèi)廣告國(guó)際空間。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)廣告企業(yè)在海外廣告仍需經(jīng)過(guò)外商，隨著改革開(kāi)放的深入應(yīng)逐步取消對(duì)企業(yè)跨境廣告行為的限制，即企業(yè)可直接在海外投放廣告，無(wú)須通過(guò)國(guó)內(nèi)具有外商廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的廣告公司，鼓勵(lì)企業(yè)積極進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

6、完善法規(guī)體系，解決實(shí)際問(wèn)題。在積極進(jìn)行法規(guī)清理的同時(shí)，抓緊制定新的適應(yīng)世貿(mào)規(guī)則的法律法規(guī)，建立健全廣告法規(guī)體系。應(yīng)著重解決以下五個(gè)方面的問(wèn)題。

（1）根據(jù)廣告服務(wù)承諾表確定廣告市場(chǎng)準(zhǔn)許條件和程序；

（2）根據(jù)憲法原則和國(guó)際慣例制定廣告標(biāo)準(zhǔn)；

（3）根據(jù)公平公正原則制定廣告競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制，提升監(jiān)管層次；

（4）根據(jù)國(guó)際司法原則制定廣告法律規(guī)范沖突解決辦法；

（5）根據(jù)例外條款制定保護(hù)性規(guī)定。

7、加大行政扶持力度，強(qiáng)化行業(yè)協(xié)會(huì)作用。

作為監(jiān)管部門(mén)應(yīng)重點(diǎn)加大對(duì)廣告業(yè)健康發(fā)展的扶持力度，在以下方面做好相關(guān)工作：（1）逐步放開(kāi)廣告虛擬領(lǐng)域，提供公平競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)；（2）鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)廣告企業(yè)做大做實(shí)做強(qiáng)，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；（3）建立政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和中介組織之間新型的合作關(guān)系。借鑒國(guó)際慣例，工商監(jiān)管部門(mén)應(yīng)積極推動(dòng)廣告行業(yè)協(xié)會(huì)和中介組織的發(fā)展，發(fā)揮廣告中介服務(wù)機(jī)構(gòu)在開(kāi)展廣告監(jiān)測(cè)，法律咨詢(xún)服務(wù)等方面的作用，建立政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和中介組織之間新型的合作關(guān)系。同時(shí)，爭(zhēng)取立法明確行業(yè)協(xié)會(huì)的法律地位，使行業(yè)協(xié)會(huì)擁有相應(yīng)的保護(hù)本行業(yè)的能力與權(quán)威，擁有協(xié)調(diào)國(guó)內(nèi)外廣告企業(yè)的權(quán)力和地位，在廣告業(yè)應(yīng)對(duì)WTO方面發(fā)揮不可替代的作用。廣告作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用越來(lái)越重要，成為推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，服務(wù)大眾消費(fèi)的主力軍，不斷深入探索規(guī)范廣告競(jìng)爭(zhēng)行為的有效途徑，能夠進(jìn)一步促進(jìn)廣告業(yè)健康有序的發(fā)展，使其為社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)作出更大貢獻(xiàn)。

注釋?zhuān)?/p>

①孫虹主編

《競(jìng)爭(zhēng)法學(xué)》 政法大學(xué)出版社2001年7月第一版

第162頁(yè)

②孫虹主編

《競(jìng)爭(zhēng)法學(xué)》 中國(guó)政法大學(xué)出版社2001年7月第一版第197頁(yè)

資料：

1、《競(jìng)爭(zhēng)法學(xué)》中國(guó)政法大學(xué)出版社2001年7月第一版。

2、《WTO與工商行政管理讀本》工商出版社2002年4月第一版。

3、覃小英主編《工商行政管理與行政執(zhí)法實(shí)務(wù)全書(shū)》經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社2004年5月第一次出版。

4、呂蓉 《關(guān)于比較廣告有關(guān)問(wèn)題的思考》 國(guó)家工商總局主管《工商行政管理》2003年第13期。

篇5

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)交易；不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；電商平臺(tái)；行政責(zé)任

一、引言

計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)在國(guó)際貿(mào)易和商業(yè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，已成為各國(guó)商務(wù)發(fā)展的一大的趨勢(shì)。據(jù)中國(guó)商務(wù)研究中心預(yù)測(cè)，2016年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將高達(dá)3.6萬(wàn)億元人民幣，占總消費(fèi)額10.8%。①我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)數(shù)量和網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模的不斷擴(kuò)大，得益于這些年網(wǎng)絡(luò)零售商市場(chǎng)的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出了如：淘寶網(wǎng)、天貓、京東商城、美麗說(shuō)、蘑菇街、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等有影響力的電商平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物具有技術(shù)性強(qiáng)、創(chuàng)新程度高、用戶(hù)群龐大的特點(diǎn)，該領(lǐng)域內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，但是相應(yīng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為也層出不窮。本文認(rèn)為除了獨(dú)立電商經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該承擔(dān)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為引起的法律責(zé)任，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)也應(yīng)該對(duì)此類(lèi)行為承擔(dān)一定的行政責(zé)任。

二、網(wǎng)絡(luò)交易中涉及的基本概念分析

互聯(lián)網(wǎng)交易就是電商經(jīng)營(yíng)者通過(guò)利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)買(mǎi)賣(mài)過(guò)程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。電子商務(wù)平臺(tái)即是一個(gè)為企業(yè)或個(gè)人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺(tái)，是協(xié)調(diào)、整合信息流、貨物流、資金流的重要場(chǎng)所。企業(yè)、商家可充分利用電子商務(wù)平臺(tái)提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、支付平臺(tái)、安全平臺(tái)、管理平臺(tái)等共享資源有效地、低成本地開(kāi)展自己的商業(yè)活動(dòng)。

三、互聯(lián)網(wǎng)交易中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)形式及產(chǎn)生原因

（一）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的具體表現(xiàn)

1、混淆行為。國(guó)家發(fā)改委于12月29日的首個(gè)“雙十一”信用評(píng)價(jià)報(bào)告：《2015年“雙十一”綜合信用評(píng)價(jià)報(bào)告》指出，大部分促銷(xiāo)商品都趨向接近2015年最低價(jià)，但在750多萬(wàn)件促銷(xiāo)商品中，仍有過(guò)半比例的產(chǎn)品出現(xiàn)了事先提價(jià)、當(dāng)天降價(jià)的情況，部分甚至提價(jià)高達(dá)200%以上。在這樣的大型促銷(xiāo)活動(dòng)中存在的事先提價(jià)，當(dāng)天降價(jià)的行為，就是違反誠(chéng)實(shí)信用的欺詐行為。

2、虛假宣傳和商業(yè)詆毀。虛假宣傳是借助網(wǎng)絡(luò)這種媒介任意夸大商品的性能，宣傳不符合商品本身性能的東西，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。商業(yè)詆毀則是不法經(jīng)營(yíng)者為了使自己的商品很快的銷(xiāo)售出去，刻意的對(duì)其他同類(lèi)商品進(jìn)行名譽(yù)上和質(zhì)量上進(jìn)行誹謗。

（二）互聯(lián)網(wǎng)交易中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)存在的原因

1、利益因素。與傳統(tǒng)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相比，網(wǎng)絡(luò)交易競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，一些不法電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者面對(duì)如此殘酷的競(jìng)爭(zhēng)為了獲取利益，就不得不采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段。

2、道德因素。為刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，利用互聯(lián)網(wǎng)自身的缺點(diǎn)和政府對(duì)電商平臺(tái)監(jiān)管不到位的缺點(diǎn)，展示虛假促銷(xiāo)信息和虛假價(jià)格信息，為博取消費(fèi)者的信任，雇人刷銷(xiāo)量刷信譽(yù)，欺騙消費(fèi)者。影響評(píng)價(jià)的公正性和客觀性，最終導(dǎo)致不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的出現(xiàn)，影響到了整個(gè)電商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)和美譽(yù)度

（三）電商平臺(tái)管理制度缺失

1、電商平臺(tái)的信用評(píng)價(jià)體系簡(jiǎn)單漏洞大。目前的電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)于各家商戶(hù)的產(chǎn)品都設(shè)置了信用評(píng)價(jià)還有追加評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)西同，就拿淘寶網(wǎng)來(lái)說(shuō)其信用評(píng)價(jià)對(duì)于經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品銷(xiāo)售有著至關(guān)重要的影響，它對(duì)消費(fèi)者的起到了消費(fèi)導(dǎo)向的作用。許多消費(fèi)者往往會(huì)根據(jù)其他消費(fèi)者的評(píng)價(jià)決定自己是否購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。因此，許多經(jīng)營(yíng)者利用消費(fèi)者的這種需求心理專(zhuān)門(mén)雇人刷評(píng)論，好評(píng)返現(xiàn)金等活動(dòng)，這種簡(jiǎn)單的評(píng)價(jià)體系有著嚴(yán)重的漏洞，表明電商平臺(tái)在其信用體系設(shè)置和管理上存在嚴(yán)重的制度缺失。

2、電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的監(jiān)管責(zé)任不到位?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息傳播速度很快、用戶(hù)的更新比較頻繁，從電商平臺(tái)來(lái)看，如果不法經(jīng)營(yíng)者對(duì)他人商譽(yù)造成損害的信息、虛假的產(chǎn)品信息、虛假的廣告、虛假的銷(xiāo)量時(shí)，往往電商平臺(tái)都不會(huì)對(duì)其進(jìn)行審核。只有在該信息被運(yùn)營(yíng)商定義為不實(shí)、違法信息或有用戶(hù)舉報(bào)時(shí)，運(yùn)營(yíng)商才會(huì)對(duì)信息進(jìn)行刪除、屏蔽等處理。對(duì)于此類(lèi)事件的處理，電商平臺(tái)所應(yīng)負(fù)的責(zé)任往往是模糊的。

四、電商平臺(tái)在規(guī)制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中的責(zé)任

（一）加強(qiáng)對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的立法

我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中條款缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的明確定義，對(duì)于活躍的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，國(guó)家立法機(jī)關(guān)應(yīng)該加強(qiáng)專(zhuān)項(xiàng)條款設(shè)立，特別是明確各責(zé)任主體的相關(guān)行政立法，它作為一般條款的具體外延，可以達(dá)到構(gòu)建完備的法律框架的目的。

（二）電商平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的行政監(jiān)督

成立專(zhuān)門(mén)執(zhí)法機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)督管理。我國(guó)可以設(shè)置專(zhuān)門(mén)的執(zhí)法機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行監(jiān)管。對(duì)于新設(shè)置的監(jiān)管可以以電商平臺(tái)為依托，這樣的設(shè)置有利于更好的了解經(jīng)營(yíng)者的背景信息，能夠保證相關(guān)法案的具體實(shí)施，并且保證了較強(qiáng)的執(zhí)法能力和執(zhí)法效率。構(gòu)建完善的信用評(píng)價(jià)體系還應(yīng)切實(shí)推進(jìn)實(shí)名認(rèn)證，要求經(jīng)營(yíng)者提供真實(shí)的身份信息，從而杜絕網(wǎng)絡(luò)違法行為的出現(xiàn)概率。因此，構(gòu)建消費(fèi)者監(jiān)督渠道以及工商行政管理部門(mén)監(jiān)督渠道能夠保證電商平臺(tái)的評(píng)價(jià)體系趨于完善，評(píng)價(jià)結(jié)果公正、準(zhǔn)確，違法行為逐漸減少。

（三）電商平臺(tái)明確其在信用評(píng)價(jià)體系中的責(zé)任

電商平臺(tái)需明確相應(yīng)的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)交易中出現(xiàn)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的出現(xiàn)，對(duì)違法行為責(zé)任的承擔(dān)不應(yīng)該僅僅歸咎于獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)者，電商平臺(tái)也應(yīng)該承擔(dān)其相應(yīng)的法律責(zé)任和義務(wù)。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)交易的監(jiān)管責(zé)任就應(yīng)當(dāng)由電商平臺(tái)承擔(dān)。相關(guān)的法律法規(guī)應(yīng)當(dāng)出臺(tái)規(guī)定這一權(quán)利，同時(shí)如果運(yùn)營(yíng)商怠于履行監(jiān)管責(zé)任、導(dǎo)致違法或不實(shí)信息影響繼續(xù)擴(kuò)大，不僅獨(dú)立經(jīng)營(yíng)者要承擔(dān)法律責(zé)任，相應(yīng)的電商平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)負(fù)連帶賠償責(zé)任，只有通過(guò)這樣才能保證網(wǎng)絡(luò)交易信息的真實(shí)性、合法性。網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的具體監(jiān)管責(zé)任包括：對(duì)經(jīng)營(yíng)者的商品描述進(jìn)行審核；對(duì)經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品售后評(píng)價(jià)的真實(shí)性進(jìn)行監(jiān)管；對(duì)于涉及夸大對(duì)比描述、惡意貶損他人商譽(yù)或暗示他人商譽(yù)差的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)及時(shí)屏蔽刪除，對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重者進(jìn)行關(guān)閉店鋪、限制交易等嚴(yán)肅處理。總之電商平臺(tái)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易進(jìn)行監(jiān)管的最主要最直接的途徑，只有明確電商平臺(tái)在信用評(píng)價(jià)體系中的責(zé)任才能夠確保網(wǎng)絡(luò)交易的公平公正。

（作者單位：廣西大學(xué)）

注解：

① 蘇航：電商平臺(tái)中商家信息展示道德失范問(wèn)題研究.吉林大學(xué).2016-6

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篇6

關(guān)鍵詞：不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；特點(diǎn)；危害性

中圖分類(lèi)號(hào)：D920.0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2012）26-0079-02

一、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的概念

不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為也是一個(gè)比較寬泛和抽象的概念，并且它是多種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為或不正當(dāng)交易行為的集合，不是一個(gè)具體的行為，因此，很難對(duì)其下一個(gè)比較確切的定義。就是在國(guó)際范圍內(nèi)，對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的概念也有許多不同的理解，而且對(duì)其認(rèn)識(shí)也是隨著歷史發(fā)展有一個(gè)不斷深化的過(guò)程。

德國(guó)早期學(xué)者將不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為比做海神，認(rèn)為它千變?nèi)f化，掠奪商人們誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)取得的成果。而意大利學(xué)者把其比做捉摸不定的云彩。還有的學(xué)者認(rèn)為，“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是指所有欺騙其他任一廠商的顧客為目的的行為及手段?！薄安徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)，是指利用欺蒙、虛假的手段，排斥公正和誠(chéng)實(shí)，非法奪取他人利益，招徠顧客的行為?！狈▏?guó)學(xué)者則將其定義為：“凡利用欺詐手段出售產(chǎn)品，以及廠商為了從他人現(xiàn)有利益中獲益，促使他人商品及企業(yè)解體，并使其商業(yè)市場(chǎng)受到打擊的行為，均視為不正當(dāng)違反誠(chéng)實(shí)信用原則的商業(yè)行為。

我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定：“本法所稱(chēng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，是指經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為。”

二、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的特點(diǎn)與危害

(一)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的特點(diǎn)

不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制產(chǎn)生的一種副產(chǎn)品，不僅具有其特定性，而且也有反映其本質(zhì)的如下特點(diǎn)。

1.手段的多樣性。這種行為的實(shí)施者，主要是提供商品和服務(wù)的出賣(mài)人，有時(shí)也包括獲取商品和服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)人。但更多地表現(xiàn)為前者，他們?cè)诮灰谆顒?dòng)中為了取得或爭(zhēng)取交易機(jī)會(huì)和條件，并使自身處于交易的優(yōu)勢(shì)地位，往往采取或運(yùn)用種種不正當(dāng)交易或競(jìng)爭(zhēng)手段，如欺詐、假冒、排斥、引誘、賄賂、詆毀、貶低、隱瞞、混淆、串通、竊秘等等。這些不法競(jìng)爭(zhēng)手段的多樣性、復(fù)雜性，不僅表明了現(xiàn)代市場(chǎng)交易與競(jìng)爭(zhēng)的激烈性、復(fù)雜性與風(fēng)險(xiǎn)性，同時(shí)也證明了維護(hù)市場(chǎng)公平交易與公平競(jìng)爭(zhēng)的艱巨性。

2.性質(zhì)的違法性。這種行為的性質(zhì)不是合法的，而是為法律所嚴(yán)格禁止并予以制裁的違法行為。這是因?yàn)樾袨檎咚扇〉母鞣N不正當(dāng)交易手段，一是違反了國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)，如《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》及《中華人民共和國(guó)廣告法》等，其行為本身不僅對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者合法權(quán)益及社會(huì)公共利益造成不同程度的侵害，而且破壞了正常、公平、公正的社會(huì)交易秩序和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。二是違背了誠(chéng)實(shí)信用等公平交易原則以及公認(rèn)的商業(yè)道德。誠(chéng)實(shí)信用原則是所有交易者在交易過(guò)程中必須遵守的重要原則，該原則要求交易者應(yīng)以善意、誠(chéng)實(shí)、公平的心理狀態(tài)進(jìn)行交易與競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)，任何以非法或非正當(dāng)手段所進(jìn)行的違背誠(chéng)實(shí)信用原則的競(jìng)爭(zhēng)行為都是違法的，應(yīng)受到法律制裁。

3.范圍的廣泛性。這種行為廣泛地存在于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的各個(gè)行業(yè)、部門(mén)以及交易者之間。由于各種類(lèi)型的交易者、競(jìng)爭(zhēng)者存在與活動(dòng)的范圍是非常廣泛的，加上其交易的形式、手段、方法與目的的多樣，因而凡與競(jìng)爭(zhēng)共存的各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為就不可避免地、廣泛地存在于各個(gè)交易領(lǐng)域及過(guò)程之中。這是因?yàn)?，一方面交易者為了謀取非法利益，規(guī)避法律，常常采取五花八門(mén)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，千方百計(jì)地使自己的產(chǎn)品或服務(wù)處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位，他們所采取的不正當(dāng)手段越多，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為存在的廣泛性就越大；另一方面，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，競(jìng)爭(zhēng)的方式和競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域也在不斷地增多與擴(kuò)大，舊有的傳統(tǒng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段、方式也在不斷地變化與翻新，并以新的形式與面貌出現(xiàn)，現(xiàn)代的新的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的手段也將隨之不斷產(chǎn)生。因此，在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為常以多種表現(xiàn)形式，廣泛地存在于各個(gè)經(jīng)濟(jì)交換領(lǐng)域的每一個(gè)角落。

篇7

關(guān)鍵詞：域名；不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；法律規(guī)制

一、域名不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為概述

域名表示一個(gè)網(wǎng)絡(luò)地址具有一定的表示意義，同時(shí)也具有商業(yè)標(biāo)志的作用。許多企業(yè)都是以商號(hào)或商標(biāo)作為域名，這樣消費(fèi)者通過(guò)域名就可以聯(lián)想到具體商家或商品，這無(wú)異于在給企業(yè)做廣告，對(duì)于增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力有很大幫助。由于域名潛藏著如此巨大的商業(yè)價(jià)值和廣告效應(yīng)，因此，伴隨著因特網(wǎng)的迅速發(fā)展，出現(xiàn)了一些域名不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。域名的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)主要是指域名注冊(cè)人違背誠(chéng)實(shí)信用原則，惡意搶注，仿冒或盜用合法權(quán)利人的商標(biāo)、商號(hào)作為域名，目的在于一方面旨在攀附他人商標(biāo)、商號(hào)等合法民事權(quán)益在市場(chǎng)上已經(jīng)獲得的商譽(yù)，搭他人的便車(chē)，造成公眾混淆；另一方面也會(huì)淡化他人商標(biāo)、商號(hào)等商業(yè)標(biāo)志的顯著性區(qū)別特征，造成公眾混淆，即在域名的取得和使用過(guò)程中，違反公認(rèn)的商業(yè)道德，損害已有的合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為。

二、常見(jiàn)域名不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的類(lèi)型

（一）域名惡意搶注

域名惡意搶注的發(fā)生，在客觀上是由于商標(biāo)、商號(hào)與域名的登記注冊(cè)機(jī)構(gòu)不同。商標(biāo)、商號(hào)、企業(yè)名稱(chēng)等一般由官方機(jī)構(gòu)登記注冊(cè)，而域名為非官方的民間機(jī)構(gòu)注冊(cè)。從行為人主觀方面講，域名惡意搶注的目的大多并非自己使用，而是有意阻止他人注冊(cè)，或待價(jià)而沽，對(duì)商標(biāo)、商號(hào)權(quán)人進(jìn)行敲詐勒索，要求其高價(jià)“贖回”。由于域名的唯一性，一旦商標(biāo)或商號(hào)被他人搶注為域名，權(quán)利人就無(wú)法使用自己的商標(biāo)和商號(hào)作為域名，開(kāi)展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)，這妨礙了其商標(biāo)商號(hào)權(quán)在網(wǎng)上的行使，其在物理空間中形成的商譽(yù)也無(wú)法方便地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上。這對(duì)在先權(quán)利人來(lái)說(shuō)是極不公正的。

（二）域名盜用

域名盜用主要指將他人知名的商標(biāo)、商號(hào)或其他商業(yè)標(biāo)志注冊(cè)為域名，并加以使用＼[1]。由于域名注冊(cè)者使用他人在先標(biāo)識(shí)作為自己的域名，且該域名是商務(wù)域名，因此，便涉及到是否征得在先標(biāo)識(shí)權(quán)利人自愿、同意和許可的問(wèn)題。在并不承擔(dān)任何義務(wù)的情況下使用他人在先標(biāo)識(shí)作為自己的域名，都是一種擅自作為，由此所享受的權(quán)利，都是一種不平等、不公平的權(quán)利。究其問(wèn)題的實(shí)質(zhì)在于，域名注冊(cè)者并不是通過(guò)自己的投資、創(chuàng)造而取得的域名，而是通過(guò)自己抄襲、仿冒他人的智力成果，利用他人的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，以不勞而獲或少勞多獲的方式注冊(cè)自己的域名，并借此拓展自己的商務(wù)活動(dòng)，與在先標(biāo)識(shí)人進(jìn)行同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。這顯然是一種非對(duì)價(jià)、不對(duì)等的顯失公平的競(jìng)爭(zhēng)行為，說(shuō)到底是一種不公平、不平等的競(jìng)爭(zhēng)行為。

（三）域名仿冒

域名仿冒行為是一種針對(duì)域名的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，不涉及商標(biāo)、商號(hào)等，由于域名在因特網(wǎng)上的定位功能是由計(jì)算機(jī)來(lái)完成的，而計(jì)算機(jī)的識(shí)別能力高度精確，所以域名注冊(cè)只禁止完全相同，并不禁止“相似”。但是，域名并不單純是一種網(wǎng)上的電子地址，用于商業(yè)活動(dòng)的域名已經(jīng)具有商業(yè)標(biāo)識(shí)的功能，能代表經(jīng)營(yíng)者的商譽(yù)，當(dāng)域名相似導(dǎo)致消費(fèi)者混淆或誤認(rèn)時(shí)，就可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。根據(jù)我國(guó)《最高人民法院關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》，被告域名或其主要部分與原告的域名相同或近似，足以造成相關(guān)公眾的誤認(rèn)的，被告注冊(cè)使用域名的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

三、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)域名不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為規(guī)制的必要性

（一）符合立法目的

反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法立法目的是維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)公平、有序的競(jìng)爭(zhēng)秩序。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)，一些市場(chǎng)主體窺視到其他的經(jīng)營(yíng)者有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而本身不具備時(shí)，就會(huì)采取一些不正當(dāng)?shù)氖侄胃`取別人的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)牟利，從而破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。在一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)是非常重要的，通過(guò)法律的手段來(lái)維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)更是可不或缺的。由于域名的稀缺性、識(shí)別性等特性，它是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的唯一標(biāo)志，具有區(qū)別商家、商品、方便宣傳等作用，是一種強(qiáng)有力的商戰(zhàn)利器。域名同其他任何競(jìng)爭(zhēng)手段一樣，它若能得到正當(dāng)、合法的運(yùn)用，理應(yīng)會(huì)產(chǎn)生既有利于其使用者、也有利于社會(huì)的積極作用，否則，就會(huì)產(chǎn)生反作用。在實(shí)踐中，常出現(xiàn)一些將他人域名進(jìn)行惡意搶注、仿冒、盜用等行為。一方面對(duì)已經(jīng)擁有良好聲譽(yù)的商標(biāo)、商號(hào)等造成破壞，另一方面也對(duì)進(jìn)入不當(dāng)域名消費(fèi)的消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)利益產(chǎn)生影響。因此為維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，國(guó)家有必要運(yùn)用法律手段對(duì)其進(jìn)行調(diào)整。其中反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的調(diào)整就是必不可少的。

（二）保護(hù)形式完善

反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制域名可以囊括所有表現(xiàn)形式的域名。域名的其中一個(gè)特點(diǎn)是形式多樣，目前域名的表現(xiàn)形式有英文和中文通用域名之分，比如： 和 搜狐.中國(guó)等。商標(biāo)法是對(duì)一種形式（即某種標(biāo)記）進(jìn)行定義來(lái)保護(hù)域名，而反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法則是采用定性的方式對(duì)某類(lèi)行為進(jìn)行制止來(lái)實(shí)施保護(hù)，因此由反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法進(jìn)行規(guī)制可以涵蓋所有表現(xiàn)形式的域名搶注行為。

（三）規(guī)制域名的對(duì)象更加全面

通過(guò)適用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，不但可以調(diào)整針對(duì)商標(biāo)的域名不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，而且對(duì)于商號(hào)、行業(yè)名稱(chēng)、產(chǎn)品的通用名稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)、以及習(xí)慣性說(shuō)法的域名不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，同樣可以進(jìn)行限制。

（四）規(guī)制域名判斷標(biāo)準(zhǔn)更客觀

反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法不是以域名注冊(cè)行為本身來(lái)判斷是否構(gòu)成域名不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，而是以是否通過(guò)對(duì)域名的各種操作來(lái)實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)判斷。這種客觀的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于保護(hù)正常的網(wǎng)絡(luò)行為，保持網(wǎng)絡(luò)的效率，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展具有非常重要的意義。

四、我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》在規(guī)制域名不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為之不足

（一）主體資格認(rèn)定面太窄

反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法調(diào)整的是經(jīng)營(yíng)者的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，而所謂“經(jīng)營(yíng)者”，是指從事商品經(jīng)營(yíng)或贏利的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人?？梢?jiàn)我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》主要從主體資格的角度去認(rèn)定實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的主體，反過(guò)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)登記注冊(cè)，沒(méi)有取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照的“非法經(jīng)濟(jì)組織”是被排除在“經(jīng)營(yíng)者”范圍之外的[2]但域名權(quán)利人就不是這種情況了，許多網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)者并沒(méi)有經(jīng)過(guò)登記注冊(cè)而取得相關(guān)執(zhí)照的，[3]所以不能納入“經(jīng)營(yíng)者”范圍，這種情況下所產(chǎn)生的域名與商標(biāo)的沖突則不適用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。

（二）法律依據(jù)不足

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)制與域名有關(guān)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的依據(jù)還有待明確。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法一開(kāi)始就被確定為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“兜底法”，人們普遍認(rèn)為，幾部知識(shí)產(chǎn)權(quán)單行法律規(guī)范不到的行為，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法都可以管。正是基于此，在目前的域名注冊(cè)糾紛案件中，不論當(dāng)事人還是法官，都著力往反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法上靠。其實(shí)，在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中也沒(méi)有對(duì)這類(lèi)糾紛案件針對(duì)性強(qiáng)的條款，人們普遍認(rèn)為可以適用的是第二條，即“經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)交易中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德”。但這只能是在目前法律規(guī)定不明確的情況下的一種權(quán)宜之計(jì)。

（三）賠償責(zé)任難以量定

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定的責(zé)任方式不能有效威懾域名不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)民事責(zé)任、行政責(zé)任，嚴(yán)重的要承擔(dān)刑事責(zé)任。該法第 20 條規(guī)定了民事責(zé)任損害賠償額的計(jì)算方式，即被侵害的經(jīng)營(yíng)者的損失或侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤(rùn)，并應(yīng)承擔(dān)被侵害的經(jīng)營(yíng)者因調(diào)查該不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為所支付的合理費(fèi)用，這一規(guī)定對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為所致?lián)p害賠償同樣適用。但在審判實(shí)踐中，按《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第 20 條的規(guī)定計(jì)算網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的侵權(quán)賠償額是非常困難的，例如侵權(quán)人搶注他人商標(biāo)、名稱(chēng)等注冊(cè)域名后并未使用，而是待價(jià)而沽，因此在未轉(zhuǎn)讓和出租前無(wú)法計(jì)算侵權(quán)人的侵權(quán)所得被侵害人的經(jīng)營(yíng)損失同樣難以確定。

五、對(duì)我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的完善建議

（一）適用主體特例化

將《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的適用主體特例化，對(duì)“經(jīng)營(yíng)者”在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行特殊定義解釋。網(wǎng)上從事經(jīng)營(yíng)行為的主體許多并未經(jīng)過(guò)登記注冊(cè)等程序取得法定經(jīng)營(yíng)資格。但其不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序所造成的危害后果往往更為嚴(yán)重，所以網(wǎng)上具有經(jīng)營(yíng)，且具有營(yíng)利性的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人都可以被認(rèn)定為經(jīng)營(yíng)者，其利用網(wǎng)絡(luò)從事不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)都應(yīng)受到法律的規(guī)制。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的適用主體，應(yīng)規(guī)定為從事某種營(yíng)利的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人，從行為的角度來(lái)判定，界定經(jīng)營(yíng)者與非經(jīng)營(yíng)者，其判定標(biāo)準(zhǔn)是行為是否具有營(yíng)利性。

（二）域名領(lǐng)域不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行類(lèi)型化

將域名領(lǐng)域不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行類(lèi)型化，作為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的一種明確規(guī)定如《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中，明確對(duì)于該類(lèi)行為禁止規(guī)制的法律依據(jù)。目前，對(duì)于各類(lèi)域名不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行規(guī)定的主要是最高法院的司法解釋?zhuān)瞧浣忉屢惨话闶窃瓌t性的，比較泛化的，沒(méi)有針對(duì)具體的不正當(dāng)行為制定出特定條款，如此，在司法實(shí)踐中適用起來(lái)也就較為困難。

（三）確定域名不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法定賠償制度

根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)民事責(zé)任、行政責(zé)任甚至刑事責(zé)任。該法第 20 條規(guī)定了民事責(zé)任損害賠償額的計(jì)算方式，即被侵害的經(jīng)營(yíng)者的損失或侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤(rùn)，并應(yīng)承擔(dān)被侵害的經(jīng)營(yíng)者因調(diào)查該不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為所支付的合理費(fèi)用，這一規(guī)定對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為所致?lián)p害賠償同樣適用。為了更加有效地制止各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，便利于司法審判，應(yīng)當(dāng)確定法定的賠償額，根據(jù)侵權(quán)人的主觀惡意、影響范圍、危害程度等在一定范圍內(nèi)靈活規(guī)制。

注釋?zhuān)?/p>

[1]程永順：《審理域名注冊(cè)糾紛案件的若干問(wèn)題》，載《域名與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)》，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版，2001 年

版，第 159 頁(yè)。

[2]王眾孚主編《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律理解與適用》，50～52頁(yè)，中國(guó)工商出版社，1998年。

[3]我國(guó)有些城市已經(jīng)采取了一定的措施，如北京市工商行政管理局頒布了《經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站備案登記管理辦法》，要求經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站的所有者應(yīng)當(dāng)向備案機(jī)關(guān)申請(qǐng)備案登記，領(lǐng)取經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站備案登記證書(shū)，并在其網(wǎng)站首頁(yè)安裝備案登記電子標(biāo)識(shí)，經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站備案登記證書(shū)及電子標(biāo)識(shí)由北京市工商行政管理局統(tǒng)一制作。但是該規(guī)定只適用于經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站。

參考文獻(xiàn)：

[1]扶慶豐.論域名與商標(biāo)的權(quán)利沖突與解決機(jī)制[D].河南大學(xué).2009.

[2]王范武：關(guān)于域名糾紛案件中幾個(gè)問(wèn)題的思考[J]，知識(shí)產(chǎn)權(quán)，2000。

[3]高富平.電子商務(wù)法[M].北京：北京大學(xué)出版社，2002.

[4]孔祥俊.反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法新論[M].人民法院出版社.2009.

篇8

關(guān)鍵詞：公證行業(yè)；不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

中圖分類(lèi)號(hào)：D916.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）01-0-01

一、公證行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的認(rèn)定

何為公證行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，筆者認(rèn)為，公證行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為應(yīng)當(dāng)是指公證機(jī)構(gòu)、公證人員在從事公證活動(dòng)中，違反《公證法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律規(guī)定，通過(guò)采取不正當(dāng)?shù)耐緩交蚴侄?，?shí)施的損害其他公證機(jī)構(gòu)、公證人員的合法權(quán)益，擾亂公證行業(yè)服務(wù)秩序的違法行為。公證行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為有如下特征：1.不正當(dāng)行為的主體是公證機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員，具體表現(xiàn)為公證機(jī)構(gòu)之間、公證從業(yè)人員之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。2.不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是違法行為，主要表現(xiàn)為違反了《公證法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》及《公證機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)管理辦法》的規(guī)定，或違反了公認(rèn)的職業(yè)道德和執(zhí)業(yè)紀(jì)律。3.不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為侵害的客體包括兩個(gè)方面，一個(gè)方面是其他公證機(jī)構(gòu)和公證從業(yè)人員的合法權(quán)益，另一方面是正常的公證服務(wù)秩序。

公證行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在公證實(shí)踐中的表現(xiàn)形式多種多樣，概括起來(lái)有以下幾種：1.采用不正當(dāng)方式壟斷公證業(yè)務(wù)；2.隨意降低公證服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)；3.隨意減化公證服務(wù)程序、手續(xù)；4.詆毀其他公證機(jī)構(gòu)的公證效力和信譽(yù)；5.以支付回扣、傭金等方式招攬公證業(yè)務(wù)，排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；6.進(jìn)行夸大、虛假宣傳，誤導(dǎo)當(dāng)事人、公眾或社會(huì)輿論；7.突破地域限制，超管轄辦理公證業(yè)務(wù)；8.違反規(guī)定，擅自設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)或分支機(jī)構(gòu)。

二、公證行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的成因

公證作為國(guó)際上一項(xiàng)通用的預(yù)防性司法制度，在諸多國(guó)家，特別是大陸法系國(guó)家備受推崇。反觀我國(guó)，公證機(jī)構(gòu)起步比較晚，基礎(chǔ)比較薄弱，各方面對(duì)公證工作的重視程度不夠，公證事業(yè)的發(fā)展本來(lái)就先天不足，如果公證行業(yè)不能做到潔身自好，那對(duì)公證事業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是雪上加霜。在探究公證行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的產(chǎn)生原因時(shí)，有兩種誤區(qū)，一是認(rèn)為公證體制改革將公證體制由行政轉(zhuǎn)變?yōu)樽允兆灾У氖聵I(yè)，導(dǎo)致了公證機(jī)構(gòu)、公證人員對(duì)利益最大化的追求，這是造成公證行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為產(chǎn)生的內(nèi)在誘因。二是認(rèn)為無(wú)法定公證事項(xiàng)，僧多粥少，是造成公證行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為產(chǎn)生的外部動(dòng)力。不可否認(rèn)這兩種情況在公證實(shí)踐中的的確確存在，并對(duì)公證行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的產(chǎn)生在客觀上起到了一定的推動(dòng)作用，但它并不是公證行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為產(chǎn)生的根源所在，糾纏于此，公證行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題就有可能在較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)得不到根治。其實(shí)，產(chǎn)生公證行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的原因并不復(fù)雜，無(wú)外乎主客觀兩個(gè)方面。

1.主觀上，公證機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員沒(méi)有用科學(xué)發(fā)展觀武裝自己的頭腦，忽視了對(duì)自身世界觀、人生觀、價(jià)值觀的改造，表現(xiàn)為重經(jīng)濟(jì)效益輕社會(huì)效益、重個(gè)人利益輕集體利益、重局部利益輕全局利益、重眼前利益輕長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，違反法律規(guī)定和職業(yè)道德，采取不正當(dāng)手段為自身謀取不正當(dāng)利益，損害了其他公證機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員的合法權(quán)益，對(duì)公證行業(yè)正常的秩序造成了破壞。

2.客觀上，社會(huì)各方面，包括公證行業(yè)管理部門(mén)對(duì)公證工作的重視程度不夠，特別是《公證法》頒布實(shí)施后，相應(yīng)的配套措施沒(méi)有落實(shí)到位，應(yīng)該理順的關(guān)系沒(méi)有理順，應(yīng)該解決的問(wèn)題沒(méi)有得到及時(shí)有效的解決，公證機(jī)構(gòu)、公證人員的權(quán)益沒(méi)有得到保障，公證行業(yè)管理部門(mén)對(duì)公證機(jī)構(gòu)、公證人員的管理缺位、失位，監(jiān)督管理不力，甚至在一定程度上對(duì)公證行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)起到了縱容和保護(hù)的負(fù)作用。

三、公證行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的危害

公證代表社會(huì)的公平正義，這是公證最核心的價(jià)值所在。公平、有序的競(jìng)爭(zhēng)有利于公證事業(yè)的發(fā)展，但不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)不僅給社會(huì)、給他人造成了不良影響，甚至?xí)璧K公證事業(yè)的發(fā)展。

1.公證法律服務(wù)秩序混亂。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)公證行業(yè)的最大危害是打破了原來(lái)較為穩(wěn)定的公證法律服務(wù)秩序，造成了無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的局面。既然有的公證處可以不受地域管轄的限制，那么其他公證處也應(yīng)享有同樣的待遇；既然有的公證處可以低標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)爭(zhēng)搶證源，其他公證處為了搶回失去的證源，同樣可以采取降低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的手段；既然可以說(shuō)這家公證處出具的公證文書(shū)無(wú)效，反過(guò)來(lái)也可以說(shuō)那家公證處的公證文書(shū)無(wú)效，這就造成了一種惡性循環(huán)，長(zhǎng)此以往，公證行業(yè)內(nèi)部的內(nèi)耗將越來(lái)越重。

2.公證信譽(yù)受到損害。公證在國(guó)際社會(huì)有較高威信。在我國(guó)，社會(huì)公眾也給予了相當(dāng)高的信任度。由于公證的性質(zhì)、職能和作用決定了公證的正義性、嚴(yán)肅性、權(quán)威性，而當(dāng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)將公平、公正的外衣剝下來(lái)的時(shí)候，公證的信譽(yù)和尊嚴(yán)也就蕩然無(wú)存了。

3.公證質(zhì)量下降，風(fēng)險(xiǎn)加大。質(zhì)量和信譽(yù)一道構(gòu)成了公證行業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的基石，如果基礎(chǔ)不牢固，對(duì)公證大廈的危害是可想而知的。實(shí)踐中各地公證質(zhì)量掌握標(biāo)準(zhǔn)不盡相同，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使風(fēng)險(xiǎn)大的公證業(yè)務(wù)流向質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)掌握較松的公證處。同時(shí)，由于片面追求數(shù)量與效益，出現(xiàn)錯(cuò)證、假證的風(fēng)險(xiǎn)也就越來(lái)越大。

四、制止公證行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的對(duì)策

制止公證行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，具體的措施應(yīng)落實(shí)到六個(gè)字上，即“依法”、“規(guī)范”、“嚴(yán)懲”。

1.依法應(yīng)包含兩個(gè)方面的內(nèi)容，一是公證機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員的公證行為必須嚴(yán)格限定在法律所許可的范圍之內(nèi)，依法按程序辦理公證業(yè)務(wù)。二是公證行業(yè)管理部門(mén)要落實(shí)法律，特別是將《公證法》關(guān)于機(jī)構(gòu)設(shè)置的規(guī)定落實(shí)到位。

2.規(guī)范就是要制定統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范。由于管理方式、方法上的差異，各地公證處在服務(wù)質(zhì)量和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)方面的要求也有所不同，在證據(jù)材料方面，有的要求嚴(yán)一些，有的要求松一些；在收費(fèi)上，有的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的上限，有的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的下限；在服務(wù)效率方面，有的辦得快一些，有的辦得慢一些，有必要對(duì)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一和規(guī)范，以此來(lái)約束公證處及公證人員的行為，維護(hù)正常的公證法律服務(wù)秩序。

篇9

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)　不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)　特征

20世紀(jì)6O年代．經(jīng)營(yíng)者就開(kāi)始使用電子數(shù)據(jù)交換(EDI)來(lái)加快相互之間信息的傳遞；9O年代后，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)(WWW)的逐漸普及，電子商務(wù)迅速地發(fā)展起來(lái)。電子商務(wù)的出現(xiàn)，帶來(lái)了商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的變革，對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展起到越來(lái)越明顯的促進(jìn)作用；同時(shí)，電子商務(wù)中存在各式各樣的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。也嚴(yán)重地?cái)_亂了正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序，需要給予高度關(guān)注。

一、電子商務(wù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的界定

我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第2條規(guī)定：不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是指經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為。電子商務(wù)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為．泛指經(jīng)營(yíng)者在電子商務(wù)中采取各種虛假、欺詐、損人利己等違法手段，損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂電子商務(wù)秩序的行為，其表現(xiàn)形式為諸如域名槍注、網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告、網(wǎng)絡(luò)商業(yè)秘密侵權(quán)等。這些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為有的是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的延伸．有的則是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下特有的，屬于電子商務(wù)商業(yè)模式的“專(zhuān)利”。

(一)混淆行為

混淆行為是指生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在自己的商品或者營(yíng)業(yè)標(biāo)志上不正當(dāng)?shù)厥褂盟说臉?biāo)志。使自己的商品或營(yíng)業(yè)與他人經(jīng)營(yíng)的商品或營(yíng)業(yè)相混淆。謀取不正當(dāng)利益。電子商務(wù)中混淆行為具體表現(xiàn)為：將他人注冊(cè)商標(biāo)、商號(hào)登記為網(wǎng)站名稱(chēng)，搭其他經(jīng)營(yíng)者的便車(chē)；網(wǎng)站的Logo標(biāo)識(shí)與他人商標(biāo)、商號(hào)、標(biāo)識(shí)等相同或相似；域名與域名之間相似；模仿、抄襲其他經(jīng)營(yíng)者的網(wǎng)頁(yè)。

(二)虛假宣傳

虛假宣傳是指經(jīng)營(yíng)者為獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和不正當(dāng)利益，對(duì)商品或提供的服務(wù)進(jìn)行虛假和引人誤解的宣傳的行為。電子商務(wù)中的虛假宣傳相對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)模式下虛假宣傳而言，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)，其形式和手段更加多樣，諸如可以采取BBS、電子郵件等新的形式進(jìn)行虛假宣傳；影響更加廣泛．可以對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在全球范圍內(nèi)造成影響。

（三)侵犯商業(yè)秘密

《布萊克法學(xué)大辭典》將商業(yè)秘密解釋為“用于商業(yè)上的配方、模型、設(shè)計(jì)或信息的匯集。使擁有人相對(duì)于其他不知或不使用的競(jìng)爭(zhēng)者有更多獲得利益的機(jī)會(huì)”。一般來(lái)講，商業(yè)秘密具兩個(gè)特點(diǎn)，一是秘密性，即該種信息只有有限的人知道，并且經(jīng)過(guò)權(quán)利人采取了適當(dāng)?shù)谋Ｃ艽胧?，這是構(gòu)成商業(yè)秘密的核心特征；二是經(jīng)濟(jì)實(shí)用性，即技術(shù)或經(jīng)營(yíng)信息能為權(quán)利人帶來(lái)現(xiàn)實(shí)或潛在的競(jìng)爭(zhēng)利益。這是商業(yè)秘密的價(jià)值所在。相對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)中而言，電子商務(wù)中侵犯商業(yè)秘密的形式主要表現(xiàn)為：電子商務(wù)企業(yè)員工利用自身的優(yōu)勢(shì)．非法獲取企業(yè)的商業(yè)秘密信息； “黑客”非法入侵其他經(jīng)營(yíng)者計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)竊取數(shù)據(jù)；以BBS、新聞組、FTP傳輸文件和遠(yuǎn)程登錄等方式，披露非法獲取的商業(yè)秘密。這些形式的列舉遠(yuǎn)未窮盡互聯(lián)網(wǎng)上侵害商業(yè)秘密的行為，并且，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程度的提高，電子商務(wù)中侵害商業(yè)秘密的形式還將會(huì)不斷翻新。

(四)商業(yè)詆毀

商業(yè)詆毀，是指通過(guò)捏造、公開(kāi)虛偽事實(shí)或虛假信息，對(duì)特定商事主體的商譽(yù)、商品或服務(wù)進(jìn)行貶低和詆毀，造成其商業(yè)利益損失的侵權(quán)行為…。從實(shí)踐中看，電子商務(wù)中的商業(yè)詆毀主要有以下幾種形式：運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告詆毀其他經(jīng)營(yíng)者的商譽(yù)；在BBS上進(jìn)行商業(yè)詆毀；網(wǎng)絡(luò)匿名誹謗。由于使用網(wǎng)絡(luò)，信息傳播的范圍廣，速度快，而且主體具有虛擬性和隱蔽性的特點(diǎn)，電子商務(wù)中的商業(yè)詆毀造成的后果較傳統(tǒng)商業(yè)模式更為嚴(yán)重，損失更為巨大。

(五)域名搶注

從法律的角度講．域名是指域名所有人擁有的用于計(jì)算機(jī)定位和身份識(shí)別的網(wǎng)絡(luò)地址。從域名本身而言，它并不是商標(biāo)或者企業(yè)的名稱(chēng)，只是對(duì)應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)上IP地址的一種技術(shù)手段。但隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空前繁榮，域名在網(wǎng)絡(luò)中的全球唯一性相當(dāng)于企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的“商業(yè)標(biāo)識(shí)”，使得其具有了潛在的商業(yè)價(jià)值，由此而產(chǎn)生的域名搶注糾紛也日漸增多。與混淆行為下使用與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似的域名不同。域名搶注是將知名的商標(biāo)或企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)為域名．以便將來(lái)把這些知名商標(biāo)或企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)的域名高價(jià)出讓。使用與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似的域名類(lèi)似于“傍名牌”。而域名搶注更類(lèi)似于“網(wǎng)絡(luò)敲詐”。

(六)網(wǎng)頁(yè)鏈接不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

基于網(wǎng)絡(luò)的“互聯(lián)與共享”的本質(zhì)特點(diǎn)，鏈接是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上常用的技術(shù)手段，包括普通鏈接、深度鏈接及加框鏈接等等。它有效地實(shí)現(xiàn)了信息共享，方便使用者的查詢(xún)；合理地使用還可以使經(jīng)營(yíng)者增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳的效果，擴(kuò)大自己的影響，實(shí)現(xiàn)“三贏”(用戶(hù)、設(shè)鏈者及被鏈者)。但是，網(wǎng)絡(luò)是一種注意力經(jīng)濟(jì)，靠的是吸引廣大網(wǎng)民創(chuàng)造收益，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者通過(guò)不合理的鏈接方式將他人的成果輕而易舉納為己有。則必然會(huì)影響原網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的利益，從而構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

二、電子商務(wù)環(huán)境中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為產(chǎn)生的原因

電子商務(wù)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，同傳統(tǒng)商業(yè)模式一樣，存在著形形的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，究其產(chǎn)生的原因，主要在以下幾個(gè)方面：

(一)社會(huì)因素

電子商務(wù)作為現(xiàn)代商業(yè)模式之一，也受到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)負(fù)面效應(yīng)的影響。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制作為配置資源的基礎(chǔ)性手段，歷史證明，競(jìng)爭(zhēng)在發(fā)揮其優(yōu)勝劣汰的優(yōu)越性，達(dá)到高效配置社會(huì)資源的同時(shí)，同樣會(huì)產(chǎn)生弊端。電子商務(wù)為經(jīng)營(yíng)者提供的廣闊市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度較傳統(tǒng)商業(yè)模式下的市場(chǎng)有過(guò)之而無(wú)不及。市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，面臨著更加殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，部分電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者為了生存與發(fā)展而不擇手段，急功近利地采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段獲取眼前的短期利益。

(二)法律和道德因素

電子商務(wù)中存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，其法律和道德因素體現(xiàn)為法律體系不完善，商業(yè)道德缺失的結(jié)果。道德與法律都是人類(lèi)社會(huì)特定經(jīng)濟(jì)關(guān)系的產(chǎn)物，兩者都是調(diào)控社會(huì)關(guān)系和人們行為的重要機(jī)制。在法律制度建設(shè)方面，由于電子商務(wù)作為新生事物在20世紀(jì)末期才傳人我國(guó)。我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域立法相對(duì)滯后。這種法律缺位導(dǎo)致電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)在某些領(lǐng)域缺乏法律的規(guī)制。此外，我們社會(huì)較為普遍地存在著商業(yè)道德缺失的情況，在電子商務(wù)中這種特殊環(huán)境下，主體的虛擬性、手段的隱蔽性為一些抱有不法企圖的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者提供了絕好的機(jī)會(huì)．他們抱著“撈一筆算一筆”的心態(tài)，使得不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為更加容易滋生和蔓延。

(三)技術(shù)因素

信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得某些電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，投入相對(duì)低廉，而獲得的收益較高；同時(shí)，所冒的風(fēng)險(xiǎn)性也比較小。實(shí)施電子商務(wù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。除了聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)外，更多依靠的是技術(shù)，投入較為低廉。而獲得的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)利益，如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)入侵竊，可能獲得其他經(jīng)營(yíng)者價(jià)值極高的資料。而且這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為采用高科技手段，隱蔽性極強(qiáng)，使其行為既難以迅速被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)現(xiàn)，又容易逃避司法追究，風(fēng)險(xiǎn)比較小。

三、電子商務(wù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的特征

篇10

一、C2C模式的概念及其信用評(píng)價(jià)體系 

（一）C2C模式的概念 

C2C模式，全稱(chēng)為customer to customer，指在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商提供的平臺(tái)下，個(gè)人和個(gè)人之間所進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)交易。①?gòu)亩x可以得知，C2C模式針對(duì)對(duì)象比較廣泛，準(zhǔn)入門(mén)檻較低，并且在互聯(lián)網(wǎng)普及的年代，C2C模式在市場(chǎng)中提供便利、快捷的服務(wù)，在電子商務(wù)中乃至大市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。 

（二）C2C模式的信用評(píng)價(jià)體系 

如前所述，C2C模式是電子商業(yè)模式中的重要模式，C2C的商家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)提供相應(yīng)的商品信息，以便消費(fèi)者參考，實(shí)現(xiàn)在線消費(fèi)。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主導(dǎo)的交易下，區(qū)別于面對(duì)面的傳統(tǒng)交易，買(mǎi)家不能直觀的觀察和挑選想要購(gòu)買(mǎi)的商品。因此，C2C的商家提供的圖片和產(chǎn)品信息豐富程度影響了線上消費(fèi)者的選擇依賴(lài)于，關(guān)系到其盈利程度。從另一角度，這也容易帶來(lái)信息不對(duì)等性和網(wǎng)絡(luò)欺詐的問(wèn)題。為了能夠盡可能的避免這類(lèi)問(wèn)題，增加消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的信任，一套有效的信用評(píng)價(jià)制度的存在是十分必要的。 

二、C2C模式的信用評(píng)價(jià)體系存在的問(wèn)題 

在C2C模式中，由于商家的準(zhǔn)入門(mén)檻低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，買(mǎi)家在購(gòu)物時(shí)面臨著眾多選擇。買(mǎi)家通常會(huì)參照信用評(píng)價(jià)，選擇信用度高的賣(mài)家，來(lái)避免網(wǎng)購(gòu)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。因此，良好的信用評(píng)價(jià)會(huì)給C2C商家?guī)?lái)有利的競(jìng)爭(zhēng)利益。但由于市場(chǎng)調(diào)節(jié)具有趨利性，C2C賣(mài)家為了獲取更多的競(jìng)爭(zhēng)利益，采取不正當(dāng)?shù)男袨椋茐默F(xiàn)行的信用評(píng)價(jià)體系，損害了同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者和消費(fèi)者利益。這些不正當(dāng)行為目前主要表現(xiàn)為信用炒作、好評(píng)返利、惡意評(píng)價(jià)等。 

（一）信用炒作 

目前中國(guó)比較大型C2C網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)——淘寶網(wǎng)曾過(guò)的《炒作信用度處罰規(guī)則》，將信用炒作定義為交易雙方以一方或雙方增加“會(huì)員積累信用”為目的，虛構(gòu)交易事實(shí)或?qū)嵤┳阋杂绊懰?ldquo;會(huì)員積累信用”的行為②。參照該規(guī)定，我們可以將信用炒作闡述為買(mǎi)賣(mài)雙方以抬高信用為目的，使用不正當(dāng)?shù)姆绞?，提升賣(mài)家信用的行為。信用炒作的表現(xiàn)形式包括虛擬交易中的職業(yè)好評(píng)，和實(shí)際交易中的賣(mài)家強(qiáng)迫買(mǎi)家好評(píng)或者賣(mài)家刪除差評(píng)的行為。 

（二）好評(píng)返利 

好評(píng)返利，主要是商家通過(guò)一定的返利，例如返現(xiàn)、抽獎(jiǎng)、小禮物、優(yōu)惠券等方式進(jìn)行好評(píng)營(yíng)銷(xiāo)，以誘導(dǎo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者非基于客觀事實(shí)而一律給予好評(píng)，從而獲得口碑，吸引更多的潛在客戶(hù)。好評(píng)返利已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一種公開(kāi)的商家行為，其實(shí)質(zhì)是在真實(shí)交易的基礎(chǔ)上，雇傭消費(fèi)者給予良好信用評(píng)價(jià)，使消費(fèi)者非基于公正性和客觀性對(duì)商品進(jìn)行相應(yīng)的評(píng)價(jià)。 

（三）惡意評(píng)價(jià) 

惡意評(píng)價(jià)，是一種基于獲利的動(dòng)機(jī)，以故意的主觀心態(tài)，惡意的給C2C商家給予差評(píng)。惡意評(píng)價(jià)的表現(xiàn)形式有：1、個(gè)人或者團(tuán)伙，以職業(yè)差評(píng)為盈利手段以敲詐賣(mài)家目的，給予惡意評(píng)價(jià)，向商家索要財(cái)物；2、賣(mài)家基于惡意，為獲取更多的競(jìng)爭(zhēng)利益，雇傭職業(yè)差評(píng)師給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意評(píng)價(jià)，詆毀競(jìng)爭(zhēng)者的商譽(yù)。本文對(duì)惡意評(píng)價(jià)這種不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)形式的討論主要是集中于第二種經(jīng)營(yíng)者惡意評(píng)價(jià)。 

三、規(guī)制不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)的法理分析 

無(wú)論是信用炒作、好評(píng)返現(xiàn)還是惡意評(píng)價(jià)，都違背了經(jīng)濟(jì)法的基本原則，違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。 

（一）不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)規(guī)制的理論依據(jù) 

1.不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)與經(jīng)濟(jì)法衡平原則 

經(jīng)濟(jì)法是一種社會(huì)性、經(jīng)濟(jì)性的法律。③經(jīng)濟(jì)法基本原則中的衡平原則，即是維護(hù)和促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)總體效率和社會(huì)公平。經(jīng)濟(jì)法上的公平，是社會(huì)公平和個(gè)體公平，實(shí)質(zhì)公平與形式公平的衡平。經(jīng)營(yíng)者不正當(dāng)?shù)男庞迷u(píng)價(jià)行為，促成經(jīng)營(yíng)者不是依靠真實(shí)交易、客觀公正評(píng)價(jià)的累積而是依靠花費(fèi)金錢(qián)代價(jià)而獲得高好評(píng)率，雖然在一定程度上提高其經(jīng)營(yíng)效率，但另一方面卻掠奪了他人的競(jìng)爭(zhēng)利益，損害了其他經(jīng)營(yíng)者公平的競(jìng)爭(zhēng)權(quán)，這是一種對(duì)其他誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)者個(gè)體的不公平，也是實(shí)質(zhì)上的不公平。同時(shí)，不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)對(duì)于信任依賴(lài)C2C信用評(píng)價(jià)機(jī)制的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其損害了消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)，與社會(huì)公平不相符。因此，若不及時(shí)有效規(guī)制經(jīng)營(yíng)者不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為，將會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)很大的損害，不利于維護(hù)和促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)總體效率和社會(huì)公平。 

（二）不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)的性質(zhì) 

1.整體定性 

反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中第二條的規(guī)定，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是指經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為。不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為從構(gòu)成要件分析，其主體是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中從事商品經(jīng)營(yíng)或者盈利的經(jīng)營(yíng)者，實(shí)施不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為的目的是為了獲取競(jìng)爭(zhēng)利益，并且其競(jìng)爭(zhēng)手段違背了法律和損害了其他經(jīng)營(yíng)者的利益和消費(fèi)者的權(quán)益。因此不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。 

2.不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)與引人誤解 

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第四款對(duì)虛假宣傳作了規(guī)定：“在商品上偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作出引人誤解的虛假表示。在C2C模式的環(huán)境中，信用評(píng)價(jià)對(duì)買(mǎi)家的重要意義是它能夠影響買(mǎi)家的決定，相當(dāng)于傳統(tǒng)交易中的經(jīng)營(yíng)者對(duì)商品做出的表示。C2C的經(jīng)營(yíng)者不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為是對(duì)其商品或服務(wù)非基于真實(shí)、客觀的評(píng)價(jià)，使消費(fèi)者主觀上產(chǎn)生誤信，引起消費(fèi)者的誤解，導(dǎo)致消費(fèi)者受到的貨物與經(jīng)營(yíng)者的商品表示不符。由上所述，可以根據(jù)具體情況將不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)定性為引人誤解的虛假表示行為給予規(guī)制。

3.不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)與詆毀商譽(yù) 

商譽(yù)是一種無(wú)形的資產(chǎn)，良好的商譽(yù)給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)的好處是不可言喻的。C2C模式中，良好的信用評(píng)價(jià)的作用對(duì)商家而言，等同于傳統(tǒng)市場(chǎng)活動(dòng)中獲得好的商譽(yù)?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十四條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。”。C2C模式中，商家雇傭?qū)I(yè)差評(píng)師，惡意評(píng)價(jià)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的行為，在主觀上，具有奪取競(jìng)爭(zhēng)利益故意?？陀^上，采用捏造、散布虛偽事實(shí)的方式，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品或者服務(wù)做出虛假的負(fù)面描述，希望通過(guò)不正當(dāng)?shù)脑u(píng)價(jià)，影響甚至降低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信用，從而使消費(fèi)者對(duì)其的信賴(lài)度降低，從而達(dá)到提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力的目的。由上可知，可以根據(jù)不正當(dāng)評(píng)價(jià)行為具體的情況，將其作為一種商業(yè)詆毀的行為來(lái)進(jìn)行法律規(guī)制。 

四、不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)的法律規(guī)則途徑 

（一）受害人的確定 

1.受誤導(dǎo)的消費(fèi)者 

在不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)下，首當(dāng)其沖受到損害的是受誤導(dǎo)的消費(fèi)者。④消費(fèi)者參照信用評(píng)價(jià)選擇商品或者服務(wù)，然而不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為所產(chǎn)生的評(píng)價(jià)是虛假的，因此對(duì)消費(fèi)者的知情權(quán)造成損害，也容易導(dǎo)致其他的經(jīng)濟(jì)損失。 

2.C2C模式中正當(dāng)經(jīng)營(yíng)者 

在C2C模式中，賣(mài)家的信用評(píng)價(jià)是買(mǎi)家重要考慮的因素。一個(gè)賣(mài)家不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為，提高了自己的信用評(píng)價(jià)，對(duì)消費(fèi)者誤導(dǎo)，客觀上損害了同類(lèi)商品競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。更為嚴(yán)重的是，還可能正當(dāng)經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的規(guī)則中淘汰，最終損害社會(huì)利益。 

3.受損害的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái) 

不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)下，由于消費(fèi)者多次因?yàn)椴徽?dāng)評(píng)價(jià)行為而受到損害，將造成對(duì)C2C網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)信心的缺失，而逐漸拋棄使用網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。而正當(dāng)經(jīng)營(yíng)者也因不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)的行為而受損，被市場(chǎng)淘汰。此時(shí)C2C網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)相關(guān)收入也相應(yīng)減少，經(jīng)濟(jì)利益受損。 

（二）責(zé)任主體的確定 

1.不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為人 

如前文所訴，不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為是C2C模式下賣(mài)家基于獲取競(jìng)爭(zhēng)利益，采用違背法律手段的不正當(dāng)行為，控制信用評(píng)價(jià)的行為。此時(shí)不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為人是C2C模式下采取不當(dāng)行為的賣(mài)家，應(yīng)當(dāng)受到反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等相關(guān)法律的規(guī)制，是責(zé)任主體。 

2.提供不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為的第三人 

相對(duì)于不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為人，提供不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為的第三人屬于輔助者。他們基于利益的驅(qū)動(dòng)，無(wú)視法律規(guī)定，為不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者的賣(mài)家提供服務(wù)，擴(kuò)大了不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)的影響，對(duì)危害結(jié)果的發(fā)生起了作用，也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。 

3.未盡監(jiān)督、管理義務(wù)的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái) 

賣(mài)家的不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為損害了消費(fèi)者合法的知情權(quán)，甚至經(jīng)濟(jì)權(quán)益。根據(jù)新消法的規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的責(zé)任從知道擴(kuò)展到了應(yīng)知，其未盡到網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的責(zé)任和義務(wù)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。 

（三）責(zé)任形式 

由于現(xiàn)行的信用評(píng)價(jià)體系對(duì)不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為人處罰成本低，范圍窄，不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為屢屢發(fā)生。因此依我個(gè)人觀點(diǎn)，應(yīng)對(duì)不正當(dāng)評(píng)價(jià)行為的責(zé)任形式適當(dāng)完善： 

1.針對(duì)不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為人的責(zé)任形式 

針對(duì)信息不對(duì)等，消費(fèi)者選購(gòu)了不滿(mǎn)意的商品，可以適用新消法第九條規(guī)定，對(duì)通過(guò)電話(huà)銷(xiāo)售、郵售、上門(mén)銷(xiāo)售等非固定場(chǎng)所的銷(xiāo)售方式購(gòu)買(mǎi)的商品，消費(fèi)者有權(quán)在收到商品后三十日內(nèi)退回商品，并不承擔(dān)任何費(fèi)用，但影響商品再次銷(xiāo)售的除外。除上述規(guī)定外，不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為人如果因?yàn)槠湫袨榻o消費(fèi)者造成損失的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。其次不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為人的行為如果對(duì)市場(chǎng)秩序造成損害，可以對(duì)其處罰款等行政處罰。 

2.針對(duì)提供不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為的第三人 

針對(duì)提供不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為的第三人，可以追究其行政責(zé)任。其行為特別嚴(yán)重惡劣，觸犯了刑法，可以對(duì)其追究刑事責(zé)任。 

3.針對(duì)未盡監(jiān)督、管理義務(wù)的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái) 

新《消法》第四十四條第二款規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供者明知或者應(yīng)知銷(xiāo)售者或者服務(wù)者利用其平臺(tái)侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，未采取必要措施的，依法與該銷(xiāo)售者或者服務(wù)者承擔(dān)連帶責(zé)任。”《消法》規(guī)定的“必要措施”可以理解網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)應(yīng)當(dāng)設(shè)置了必要的準(zhǔn)入門(mén)檻，篩選經(jīng)營(yíng)者，對(duì)交易平臺(tái)上的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，當(dāng)消費(fèi)者權(quán)益受到侵害時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取及時(shí)有效的措施，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。 

 

①劉蕾.C2C模式中不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為的法律規(guī)制.法學(xué)論叢，2009（10）. 

②帥青紅.用法律規(guī)制電子商務(wù)信用炒作行為.財(cái)經(jīng)視點(diǎn)，2010（9）. 

③漆多俊.經(jīng)濟(jì)法學(xué).上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2010.63. 

④王小燕.炒作行為法律規(guī)制研究.中國(guó)社會(huì)科學(xué)院，2013（5）. 

 

劉蕾.C2C模式中不正當(dāng)信用評(píng)價(jià)行為的法律規(guī)制.法學(xué)論叢，2009（10）. 

帥青紅.用法律規(guī)制電子商務(wù)信用炒作行為.財(cái)經(jīng)視點(diǎn)，2010（9）. 

漆多俊.經(jīng)濟(jì)法學(xué).上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2010.63. 

王小燕.炒作行為法律規(guī)制研究.中國(guó)社會(huì)科學(xué)院，2013（5）.