導語：如何才能寫好一篇運動休閑，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

去年李寧、匹克等運動品牌深陷關店大潮時，記者曾經拜訪賓壽成，期間談到匹克和耐克運動鞋的區(qū)別，賓壽成表示，兩家的鞋子在鞋面和用料上其實沒有什么區(qū)別，主要區(qū)別恰恰在最關鍵的鞋底上。他認為耐克在運動領域有很多年的沉淀國內品牌無法企及，這種沉淀包括品牌理念、設計能力、內部管理和對顧客需求的把握等多方面，這些都是國內運動品牌無法在短時間超越的能力。所以賓壽成認為國內的運動品牌并非真正的專業(yè)運動產品，也是情有可原。這也成為了諸多同行的一種“共識”，在福建的這次鞋服品牌活動上，另一位知名運動品牌的副總裁在演講中表示，一件衣服揭去標簽，你能看出是誰家的嗎？都是一樣的！這番調侃引發(fā)在場同行一片訕笑。

在宏觀經濟下行的市場局面下，賓壽成和諸多同行其實早已意識到，過去運動品牌通過單一的營銷能力在市場競爭的方式已經行不通，消費者環(huán)境已經發(fā)生改變，消費者正在從后臺走向前臺，他們不再接受企業(yè)的被動式營銷方式，現在消費者更在乎主動式的營銷模式，過去國內運動品牌慣用的商業(yè)贊助和明星代言方式已經行不通了，企業(yè)的經營方式和理念需要盡快改變。

不過，這種深層改變顯然無法在短期內達到，以聚集特步、匹克、361、喬丹等大量品牌的福建地區(qū)為例，這些品牌大多數是家族企業(yè)，傳統(tǒng)的管理模式和理念根深蒂固。過去這些品牌通過親朋好友的力量、加盟的方式快速擴張，以及大量的廣告營銷向二三線城市擴張攻城略地，盲目擴張讓這些品牌忽視了對品牌、設計能力、自身管理能力的塑造，品牌同質化嚴重，在傳統(tǒng)發(fā)展道路上積重難返。在目前宏觀經濟下行、消費者環(huán)境改變的情況下，這些品牌高歌猛進的時代已經一去不復返，整個行業(yè)集體遭遇向下拐點，集體尋求自救是一個必須直面的事實。

雖然絕大多數的運動品牌都意識到自身的問題，但是品牌、理念和自身管理能力等等的塑造并非一蹴而就。貴人鳥的一位品牌負責人在非正式場合表示，這些能力的塑造不可能在短時間內完成，相當于企業(yè)要做一個全面的深入的轉型，不是一件簡單的事情。

為此，絕大多數的運動休閑品牌們選擇以點帶面的方式尋求突圍。就目前看來，各家選擇的突圍方式也是不盡相同。據了解，李寧最近重拾多年前擱淺的供應鏈項目，目前李寧訂貨會的產品并非是全部生產的產品，李寧的方式是根據訂貨會上的情況不定時推出產品，在全國先選擇某些門店進行試點，再決定是否推向其他門店。不過在其他同行看來，這是一種不得已而為之的辦法，“很多企業(yè)不喜歡做敏捷供應鏈，以前做批發(fā)模式非常舒服，沒有人再愿意做那么細致辛苦的工作?！币晃粯I(yè)內人士受訪表示。

而另一家運動品牌喬丹選擇個性化定制的方式突圍。出于對消費者市場的個性化趨勢的把握，今年喬丹開始在門店推行個性化定制的方式，消費者可以可以選擇喬丹提供的元素進行個性化的鞋服定制。不過這種方式同樣不被同行看好，大多數受訪者認為，大多數消費者還沒有形成個性化定制的習慣，這種模式可以嘗試，但不會成為市場主流。

就目前來看，大多數品牌青睞電商模式尋求突圍，過去幾年運動品牌紛紛涉足電商，匹克和貴人鳥最近兩年都在電商上發(fā)力，希望以此打開局面叩開品牌全面深層次變革的大門。從本質看，電商打破了信息的不對稱性，打破了消費者選擇的不對稱性，因此獲得消費者的青睞，也成為品牌的青睞。不過追根究底，品牌們需要從企業(yè)內部變成一個轉型為消費者驅動的品牌。目前即便在互聯(lián)網上，現在品牌更多還是遵循傳統(tǒng)上下銷售的模式。

同時隨著移動互聯(lián)網的興起，移動互聯(lián)成為和電商一樣被追捧的明星。有的品牌已經開始試水，休閑品牌的代表美特斯邦威今年選擇移動互聯(lián)網的方式尋求突破，這種模式獲得大多數同行的認可。美邦的CIO閔捷受訪表示，消費者的體驗正在下降，美邦將通過移動互聯(lián)網應用，對大數據挖掘從而對線上線下的服務和產品進行相應改善。就目前來看，電商和移動互聯(lián)網的模式都是企業(yè)管理者喜聞樂見的方式，且來看看在運動品牌中具有普遍代表的匹克、貴人鳥，以及休閑品牌的代表美邦這三家品牌試水狀況如何。

電商：在跌跌撞撞中前進

電商作為一種新模式和新渠道獲得大多數品牌的追捧，大多數國內知名運動品牌都在線上開啟了網店和旗艦店，不過這些品牌仍然以銷售庫存商品為主，銷售業(yè)績初見成效。拋去這些浮華的銷售業(yè)績，首先看看企業(yè)內部的問題。以匹克為例，匹克在全國擁有大約4千家門店，和很多運動品牌一樣，匹克早年采取加盟的方式進行擴張，而不是開自己的自營店，這種方式讓匹克迅速在二三線城市占領很大的市場份額，但也因此在推行電商策略時首先面臨線上線下的利益沖突?！斑@種沖突更多來自于人們心理上的沖突，商始終認為總部做線上的電商生意，會影響線下的生意?！辟e壽成表示，“這種沖突在電商規(guī)模小的時候壓力不大，但是當線上銷量達到企業(yè)銷量的10%時，線下商會產生意見，除非品牌比較強勢，并可以保證商的盈利狀況，否則電商的策略會一直受影響”。

為了改變這一狀況，賓壽成逐步采取迂回措施進行改善。比如，今年他開始在業(yè)內率先推行會員制度，“消費者根本不清楚哪些是品牌的直營店、哪些是商的直營店，這種渠道結構很難一下無法改變，那么我們就做統(tǒng)一的標準化服務”。他希望匹克可以通過會員制度的整合服務，先期提供積分兌換、禮品兌換、退換貨等標準服務，逐步規(guī)范門店的服務標準。下一步匹克再基于會員的利益分成模式，鼓勵門店發(fā)展會員。最終。賓壽成希望匹克的總部的身份可以變身為平臺的身份，讓線上的門店負責接單而不需要有自己的庫存，線上門店會獲得一定的利益，而作為線下的門店負責送貨也會獲取一定的利益。

另一方面，他正在解決關鍵的價格整合工作，早期渠道模式的多樣化是導致各地價格不一致的主要原因，“在全國進行統(tǒng)一的價格整合不可能，但是同區(qū)域同價可以逐步做到”。過去匹克和消費者之間間隔太多的管理層級，原來匹克內部將更多精力放在管理加盟商、商身上，很少研究終端的消費者，這是需要補課的地方。

就目前而言，匹克面臨的一系列問題是諸多國內運動品牌同樣面臨的問題，雖然困難重重，但是電商的變革途徑，正在成為業(yè)內一致認可的途徑。以福建另一運動品牌貴人鳥為例，貴人鳥在2011年開始涉足電商，到了2012年的規(guī)模已經上千萬元，內部的管理者深深意識到電商的重要性，推進的步伐在逐步加快。貴人鳥的電商總監(jiān)兼CIO王義椿受訪表示，自己最近一年來致力推動O2O模式。

今年8月，貴人鳥已經開始進入O2O的融合，完成了對分公司總倉的融合，消費者在網上下單后，離消費者最近的分公司會負責發(fā)貨。出于線下價格不一致的原因，這一融合還沒有融合到門店。貴人鳥同樣是通過早期的加盟方式、快速完成跑馬圈地的運動品牌，同時也面臨線上線下的沖突問題。不過王義椿表示，目前貴人鳥內部將電商作為渠道的補充，并不吝惜將更多的利益分配給線下的渠道商。未來會亟需采取循序漸進的方式，讓渠道的加盟商看到這是大勢所趨，最終主動加入到公司的融合戰(zhàn)略中。與此同時，貴人鳥還在采取更多的方式推進電商的發(fā)展，比如計劃推出網絡的專品，以及在與消費者互動上進行投入。

王義椿樂觀表示，就目前而言，互聯(lián)網仍然有很大的提升空間，隨著城鎮(zhèn)化的進程，會有越來越多的人通過網絡購物，很多在線下購物的人會到網上購物，“而且互聯(lián)網無邊界，作為已經在三四線深入布局的貴人鳥，通過網絡可以讓更多的一線城市消費者購買貴人鳥的產品”。當然挑戰(zhàn)顯而易見，“電商業(yè)務不同于線下的業(yè)務模式，線上這盤貨太復雜，完全不同于線下渠道穩(wěn)定可控可以做預期的訂貨會銷售，未來成功的電商團隊應該在基礎的產品、供應鏈上進行有效控制，快速滿足消費者的需求，獲取相應的利潤。”王義椿表示。

就目前看，這些品牌在線上還沒有形成真正的競爭力，品牌的辨識度、品牌和消費者的互動能力等等還在初步的構建中，而這背后仍然涉及到品牌的內部管理能力以及對消費者的把握能力，這些能力都需要長時間的、緩慢的變革來逐步形成。不過那些最早做出改變的品牌，將會在這一波的變革中勝出。正如賓壽成所說，“未來能在市場上立足的企業(yè)，應該是在產品、供應鏈、服務等方面綜合能力很全面的企業(yè)”。

移動互聯(lián)：線上線下齊發(fā)力

在閔捷看來，過去消費者的體驗就像水，而門店、邦購網、美邦在天貓和拍拍上的門店就像面粉，有時候水流向PC端，有時候流向門店，沒有一定的路徑。而移動互聯(lián)網是一個很好的粘合劑，可以將這些水和面粉很好的粘合在一起，最終將用戶體驗烤制成為一個香噴噴的面包。

為此閔捷的思路是，逐步部署移動端的應用，以及對門店進行升級改造，最終將二者進行很好的融合，達到提升用戶體驗、塑造品牌的目標。美邦最近在移動端上的一大動作是，與騰訊微信深度合作，在今年8月20日打通微生活會員卡和美邦的會員卡，“短短兩個多月時間，會員的活躍度和參與度超出了我們的想象，兩者打通以后，會員的增量、門店的銷售非?？捎^?！遍h捷表示。目前美邦通過對微信上的會員行為數據的搜集，以及與門店銷售數據進行比照和挖掘，開始進行大數據的挖掘，希望讀懂消費者的想法。

其次，美邦對門店進行大改造，美邦今年全力推行“一店一故事，一城一文化”的店鋪陳列理念，陸續(xù)打造了廈門中華城店濃郁的閩南風情、成都環(huán)球中心店庭院深深的寬窄巷子，以及杭州老站的懷舊情思。以9月20日重新開張的杭州延慶店為例，這家總面積超過4800平米的總高5層樓的旗艦店，被打造成一家“中央車站”概念的服裝店，店鋪中空打造成“候車廳”、試衣間成為“列車車廂”、局部空間做成行李室、樓道和電梯采用鐵軌式樣的鋼鐵構架。這家“中央車站”概念店緣起于美邦的董事長周成建青年時代的回憶，不遠處已被拆除的老杭州火車站曾是周成建創(chuàng)業(yè)時期鋪著報紙度過長夜的地方。周成建在當天的開張儀式上表示，“品牌不再是服裝的符號，而應該是生活方式的符號，每個地方都有喚起當地文化、情感認同的生活場景，每個店鋪都有自己的故事”。

在這家門店開張前夕，美邦通過微信給會員信息，并在朋友圈中消息，在9月20日這一天到杭州延慶店的前3279名顧客將會獲贈感恩大禮，以此表達美邦進駐杭州3279天對本地顧客的感恩。好友通過對圖片上的二維碼進行掃描，既可以通過手機的導航來到杭州延慶店，并通過手機驗證享受感恩大禮。那一天的活動引來大量粉絲，9月20日延慶店人頭攢動。這種“一店一故事，一城一文化”的店鋪陳列理念在廈門、成都、杭州陸續(xù)獲得成功，消費者的銷售數據大幅上漲。按照美邦的計劃，未來12個月將在全國推出這樣的店鋪超過100家，三年之內全國的店鋪都會逐步用新的概念來打造。

與此同時，這些門店還會陸續(xù)引進Tag Cafe專區(qū)，為來店購物的顧客提供現磨且純正的各類花式咖啡，顧客在美邦購物的時候，可以在這里停留止步，坐在松軟的沙發(fā)上，品嘗一杯熱咖啡，并且可以拿出手機或者PAD，使用這里的免費WIFI，享受悠閑的時光。在去年末最新開始試水的上海南京東路店，只要購物滿300元或憑會員卡內300積分，即可免費獲得一杯純正的意大利咖啡。

除了微信上的移動互聯(lián)策略，美邦還在一部分門店試水移動互聯(lián)的應用：收集顧客的購買行為、一件衣服被試穿的頻率，最終對商品、陳列進行調整?！斑^去鞋服品牌只能搜集到顧客的銷售數據，但無法對顧客行為數據進行收集，這是美邦現在要下功夫的地方?！遍h捷表示，“美邦希望對用戶行為數據與銷售數據進行一體化挖掘，最終實現對美邦的營銷、設計等方面的持續(xù)改善調整”。

篇2

緊跟潮流研發(fā)背后有故事

面料的設計研發(fā)要緊跟市場流行趨勢，市場調查和客戶走訪是行業(yè)行之有效的途徑，此外，來源于游戲靈感的面料設計也會讓人眼前一亮。

在社會發(fā)展日新月異的今天，潮流和趨勢成為各行各業(yè)尤其是紡織服裝行業(yè)常掛在嘴邊的事。對于運動休閑類長絲面料來說，市場的趨勢和潮流也成為影響其發(fā)展的一個重要因素。

在吳江金時利織造有限公司董事長時永明看來，我國雖是傳統(tǒng)的紡織品生產和出口國，在紡織行業(yè)具有較大的比較優(yōu)勢，但隨著國內外市場風云變化，對于服裝面料的要求也愈來愈高，普通的面料無論是在風格還是環(huán)保方面，都無法滿足消費者的需求變化。如何改變服裝面料的風格、功能與款式，成為包括金時利在內的眾多面料生產企業(yè)的難題。

“在這種情況下，結合當季的面料流行趨勢，金時利進行了市場調查和客戶走訪，制定了比較具體的設計和研發(fā)方案，并對產品的外觀、舒適性、環(huán)保性和功能性等方面進行了創(chuàng)新。通過五種不同規(guī)格和性能原料的選擇與搭配、組織規(guī)律設計、工藝流程設計、染整設計等過程，才有了今天這款中幅M7面料，該產品還一舉獲得了全國長絲面料名優(yōu)精品金獎的美譽。”時永明說。

蘇州志向紡織科研股份有限公司的麻羅布是企業(yè)的創(chuàng)新精品，也是2013年全國長絲面料名優(yōu)精品金獎的獲獎產品。公司研發(fā)總監(jiān)孫顯康坦言，一般看來，內衣外穿會給人帶來強烈的視覺沖擊，但本身富有彈性的面料，再套印上高仿真的內衣面料花紋，直接做外衣既不妥當又不實用。所以志向希望能做出一款兼具這兩點優(yōu)點的面料，在適合叛逆另類年輕人穿的同時，又能產生一種標新立異的風格。在這個念頭產生之后，志向便開始著手對其進行研發(fā)。

“確實，面料的設計研發(fā)要跟著市場走，所以元豐的仿天絲四面彈也是按照市場的流行趨勢進行相應的設計與研發(fā)。”浙江元豐紡織股份有限公司總經理錢生云介紹道。

在面料的材質上，仿天絲四面彈主要突出輕薄、飄逸，同時注意自然舒適、生態(tài)環(huán)保以及功能性等。由于采用了超細旦滌綸絲織造，所以在終端應用時符合現代女性追求時尚美感的需求。

該公司總經理董紅妹在接受記者采訪時表示，這款面料的靈感來源于游戲化的面料設計主題，游戲化的過程帶來的歡樂，激發(fā)了人們無限的好奇心與潛能，無約束的創(chuàng)新思維不斷被發(fā)展，而日益繁多的游戲化機制在不斷改變著現有的經濟形態(tài)，讓單調的生活變得更加輕松有趣。粉色、黃綠色的色系非常大膽，明暗相同的線條有序地鑲嵌其中，兩者相互映襯，不時地給人們無限的遐想，享受多樣化生活所帶來的無限樂趣。

“在受到這種啟發(fā)之后，我們的研發(fā)人員開始進行研發(fā)，可以說，好的靈感是成功面料的重要組成部分?！?董紅妹說。

逐個擊破技術難點有對策

技術是產品的核心，無論是上漿工藝優(yōu)化、染色工藝研究，或是在后整理工藝方面，任何細節(jié)的差池都有可能導致布面無法使用，每個環(huán)節(jié)對于整個面料研發(fā)都至關重要。

在企業(yè)進行面料研發(fā)的過程中，會出現一個又一個難題，而逐一擊破各種問題是企業(yè)最好的應對之策。

孫顯康坦承，志向在麻羅布的實際研發(fā)中，就遇到了各種需要解決的技術問題。“一是彈絲多F的上漿問題。上漿時如果一味地加大上漿率，上機織成面料后，會導致布面經紗的條干不均勻；牽經時如果經紗的平整度不夠，也會導致坯布布面產生經流；經向的上漿率完全影響了后面織造的開機率，或高或低都會直接影響后面的大貨生產，因此上漿率需要把握準確。二是在穿綜扒筘時的一些問題。這款面料采用的是3，4穿穿法，在這個環(huán)節(jié)一旦出錯整個布面就會出錯，最終導致布面無法使用，因此需要技術熟練的班組長實時地檢查糾正?！?孫顯康說。

技術是產品的核心，尼龍低彈波點布的關鍵技術也令浙江臺華新材料股份有限公司的研發(fā)人員費了不少的心思。據總經理沈衛(wèi)鋒介紹，在細旦錦綸DTY的性能測試與優(yōu)選方面，臺華對細旦錦綸DTY的聚集態(tài)結構、表面形態(tài)結構、物理機械性能及染色性能等方面進行了測試分析，優(yōu)選出能夠滿足單紗高速織造及具有合適膨化率、卷曲率及熱濕收縮率的原絲，并為織物組織結構設計及后續(xù)加工，如上漿、織造、染色后整理等提供指導。

在上漿工藝優(yōu)化及高速織造方面，臺華根據優(yōu)選的細旦錦綸DTY紗的表面特性及力學性能，篩選、設計和合成高濃低粘型漿料及配套助劑，采用單軸高壓上漿工藝，達到浸透增強并兼顧被覆的目的，滿足高速噴織的要求。同時，其還結合噴水織造工藝優(yōu)化，調整織造張力，解決了細旦錦綸DTY織造加工時生產效率低、產品質量不穩(wěn)定等技術問題。

在染色工藝研究方面，臺華的研發(fā)人員通過研究錦綸DTY紗的上染過程，找出纖維細旦化、DTY超分子結構及表現結構變化等對面料染色性能的影響，探索出了合適的染色工藝。

在后整理工藝方面，臺華則是結合面料自身組織風格特點，優(yōu)選后整熱定型工藝及復合助劑處方和配比，使其具有優(yōu)異的強力保護及特殊手感。通過采用PU轉移白膜2.5層波點圖案加工，讓成品面料獲得了優(yōu)異的剝離強度以及干爽的舒滑膜面，無需內里成衣制作設計。這種可呼吸的功能性，提升了面料的附加值。

研發(fā)的困難可以通過努力來克服，但這并不意味著研發(fā)成功之后的面料是完美無瑕的。董紅妹就表示，在生產方面，雖然元豐已經有了多年的細旦雪紡類面料生產經驗、工藝也相對成熟穩(wěn)定，但絨雪紡這款面料在生產品質上要求較高，織造檔次也容易在布面上有所呈現，現在，這款面料需要解決的還有色檔問題。

“細旦復合絲使用不同纖維其性能也有所不同，加強捻后定型工藝的差異使得其極易產生色檔，目前這個問題還沒有辦法徹底解決，需要我們進一步研發(fā)?！?董紅妹說道。

功能強大能應百變的好面料

能應百變好面料的研發(fā)，不僅增加了其服用性能，更具有深層意義，既能取得良好的經濟效益，又具備了一定的社會效益，解決部分當地群眾就業(yè)，減輕政府負擔。

在各種類型的行業(yè)會議、頒獎禮、展會上，產品的應用到底如何，一直是行業(yè)內人士熱議和探討的焦點。對于運動休閑類長絲面料來說，不斷的提升功能性，拓寬其應用領域和范圍，也已成為行業(yè)共識。

據晉江遠大服裝制造有限公司常務副總陳儀招介紹，其公司生產的彈性面料經向原料是50D/72全消光滌綸加工絲，緯向是50D杜邦T400。經向的原料具有斷裂強度、彈性墨量高，熱定型性優(yōu)異、回彈性能好、耐熱性、耐光性、耐腐蝕性強、易洗快干等特點。在緯向方面，原料在織造時不用加捻直接織造就具有優(yōu)良的彈性和彈性恢復性，織物手感柔軟、抗紫外線、耐高溫，色彩鮮艷，服用性能很高。

孫顯康也表示，志向生產的麻羅布具有優(yōu)良的緯向彈性，加上其印有針織布的紋理，使得面料從外觀到手感都具備了針織布的功能。作為一種時尚面料，這款面料可以用做棉服和羽絨服。

“我們的仿天絲四面彈，白坯經過了平幅退漿、打大卷、預烘、預定型、機缸練布、上色、成品定型等后整理工序，后又根據客戶要求進行防水、防靜電、印花、涂層、復合等后處理。它具有一定的彈性，可以適應人體的活動，隨意伸縮，輕快舒適，而且能保持服裝的外形美，衣服的膝部和肘部等部位不會因為長時間穿著而變形起鼓。在這個倡導時尚、環(huán)保的年代，這款面料還具有環(huán)保的特性，生產工程中不上漿，減少了漿料對于大自然的污染。”錢生云說。

同樣注重服用性能的還有絨雪紡這款面料。“它采用新型差別化化纖原料，經過高速噴水織機織造而成，由于使用不同特性的原料組合而使得其同時具有棉與真絲面料相兼并的綜合效果，這款面料織物質地輕薄透明、手感柔軟富有彈性，外觀清淡雅潔，具有不錯的透氣性和懸垂性，穿著飄逸、舒適，而且價格適中，因此也贏得了眾多時尚女性的好感與青睞，尤其在休閑、禮服、女性圍巾和絲巾方面使用較多?！倍t妹說。

沈衛(wèi)鋒則表示，臺華的尼龍低彈波點布具有微彈性效果，耐水壓、高透濕，因此這款面料制成的成衣穿在身上非常舒適?？蓱糜趹敉鉀_鋒衣、運動服、滑雪服、休閑服等多項服飾用品上。

篇3

9月27日，銀川通用機場，銀川航展如期而至。雖然是陰天，但絲毫沒有影響到人們觀看航模表演的心情，“落葉飄”、“懸?！?、“慢坡度旋轉”……各類飛行器按照指令相繼起飛進行表演，讓全場觀眾大飽眼福，現場掌聲和尖叫聲不斷。

銀川地處西部，地域開闊，氣候條件好，有著非常好的凈空資源優(yōu)勢，伴隨著9月底通用機場的開航和國際低空經濟論壇的召開，前景光明的低空旅游在賀蘭山下騰空起飛。

據悉，當前，銀川正在搶抓“一帶一路”、內陸開放型試驗區(qū)建設等多重疊加機遇，充分利用自身優(yōu)勢，大力發(fā)展通航低空產業(yè)，投資了200億元開發(fā)建設銀川航空產業(yè)園，希望可以立足銀川、服務寧夏、輻射西北、跨接阿盟，創(chuàng)建國內、國際知名的通用航空產業(yè)示范區(qū)和航空體驗主題旅游區(qū)。

不過，低空旅游，只是銀川市旅游業(yè)的特色項目之一。

銀川，塞上江南，碧水藍天。西夏文化、黃河文化、穆斯林文化等多元文化和諧發(fā)展，擁有山水林沙等獨特的自然風光和人文景觀。立足優(yōu)勢，加快發(fā)展?！笆濉遍_局之年，銀川就已確立打造“西北風情”旅游目的地城市和運動休閑城市的戰(zhàn)略目標，希望變自然資源為體育資源，組織承辦以登山、攀巖、越野、釣魚、自行車、沙漠運動等以戶外項目為主的活動和賽事，建設運動休閑配套產品專業(yè)市場，形成運動休閑產業(yè)體系，以此確立銀川在西北地區(qū)運動休閑城市的地位。

快樂運動 活力熱土

又是一個周末的早晨，年過七旬的老父親老母親早早晨練打太極去了，老公抓著一個水杯也追了出去，妻子正在抓緊時間洗漱做飯，一會兒還要帶著8歲的女兒去學芭蕾舞……

這是一個銀川家庭的周末活動剪輯，通過這個點向周圍輻射，人們還能看到晨曦中的公園，健身隊伍已拉開晨練的序曲，民族舞曼妙，健身操動感；夜幕下的廣場，輪滑晃眼，毽球翻飛；平坦開闊的草場，萬余只風箏裝扮著天空；壯美的賀蘭山上，登山愛好者們互相鼓勵著向峰頂攀登。

“中國西部運動休閑城市”，這是已有2000多年歷史的文化名城銀川市，近年來一直籌劃打造一張新的名片。

說起這個名片，一場比賽不得不提，那就是《城市之間》。

《城市之間》是法國電視臺一檔大型體育娛樂競技節(jié)目，自1962年創(chuàng)辦以來，素有“百姓奧運會”之稱。對于銀川，甚至是整個寧夏而言，這檔節(jié)目在5年前被關注的程度超乎尋常的熾熱，因為2009年，首次登上國際賽場的銀川隊，不僅完成了重在參與、積累經驗的使命，還奇跡般地闖入總決賽，成為唯一代表中國參加最后角逐的隊伍，并最終取得總決賽第三、所有參賽城市總分第一的佳績。

贏的不僅僅是比賽?！冻鞘兄g》是一個世界各國城市都夢想一展形象的舞臺。在時任銀川市體育局局長的高楊看來，對于當時正在打造西部運動休閑城市品牌的銀川而言，參與《城市之間》，并取得較好成績，不僅讓銀川贏得了世界的關注，也增強了信心，堅定了決心。

銀川與這場比賽的淵源并非如此簡單。2014年初，經過多次考察論證，《城市之間》法方代表正式將其亞洲基地落戶地確定為寧夏回族自治區(qū)銀川市。

時光正好，高歌向前。今天的銀川，運動休閑項目和賽事活動可謂是舉不勝舉。

5月22日，2015第五屆中國?銀川漁具展在銀川國際會展中心開幕，來自全國23個省市區(qū)的300多家企業(yè)參展，從規(guī)模、參展商數量和影響范圍等方面看，比較前四屆，本屆展會實現了大幅提升。

6月20日，2015“寧夏眾一杯”銀川市端午龍舟賽在海寶湖如期舉行，上萬名男女老少聚集在湖畔，頂著大風和涼意樂享端午龍舟盛宴。

7月18日，第十四屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽寧夏銀川賽段的比賽在銀川完美收官，經過14天的艱苦鏖戰(zhàn)和激烈角逐，來自世界五大洲22支代表隊的運動員們用車輪丈量中國西北的絢麗。

……

這一系列閃光的成績足以讓銀川人自豪地自我宣傳：銀川就是名副其實的運動休閑之都。

潛力無限 繼續(xù)挖掘

“今年沒趕上，明年還辦不辦??？什么時候報名？”4月25日，主題為“綠色出行?暢享自然?文明西夏”的彩色跑活動在銀川西夏區(qū)舉行，吸引了3000余名市民參加。

彩色跑被稱為“地球上最快樂的長跑”，在長跑中融入了時尚、狂歡等元素，參加者身著白色T恤，跑步過程中會被從頭到腳拋撒彩色粉末。熱鬧的場面吸引了許多路過的市民駐足觀看，“以前只知道國外這類活動搞得多，沒想到這次銀川也舉辦了?！睆氖忻穹磻浑y看出，這些體育項目辦到了他們的心坎上。

據記者了解，銀川針對運動休閑已經列出詳細規(guī)劃：一，賽事引入塑造品牌。利用蘇峪口森林公園的良好山地資源，在現有發(fā)展基礎上，引入大型賽事，并注重打造一兩個影響大的國際性的賽事常駐基地。將賀蘭山打造為全國知名的山地運動基地；二，戶外探險營造特色。在賀蘭山開展高空行走、速滑、攀巖等戶外極限運動，吸引特色群體和俱樂部的關注和參與，打造特色各異的戶外極限運動基地；三，大眾運動集聚人氣。利用三個森林公園開展大眾化的戶外運動健身旅游，舉辦參與性和互動性強的活動，吸引當地和外來游客的參與，使銀川成為一個活力之城。

運動休閑旅游是個大產業(yè)，銀川旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿薮蟆?014年，銀川以打造“運動休閑城市”為目標，在體育競技、旅游產業(yè)創(chuàng)新升級中實現了重大突破。公開資料顯示，2014年銀川市共接待游客853.19萬人次，旅游總收入83.65億元，旅游業(yè)已成為銀川市經濟發(fā)展的支柱產業(yè)。

順理成章，以旅游業(yè)為突破口，實現跨越式發(fā)展，業(yè)已成為銀川的必然選擇。年初，銀川市體育旅游工作會議對全年工作進行了總體部署：2015年銀川市將以建設網站及智慧旅游系統(tǒng)為契機，組建體育旅游發(fā)展智庫，以大型活動為重心，全力推進運動休閑城市建設。

如今，除團隊以外的自由行、自駕游客成為銀川重點拓展的客源。為此，銀川市體育旅游局正在大力打造智慧旅游平臺，為游客提供吃住行游購等一體化服務，讓游客體會到智慧旅游帶來的便捷。

據悉，銀川智慧旅游一期主要涉及賀蘭山巖畫、西夏王陵、軍博園、水洞溝4個景區(qū)。游客只要下載手機APP或通過旅游官網，便可通過同步實景視屏對銀川旅游景點進行了解。如果想自助游也很便捷，旅游官網、手機APP上可為游客打造個性化旅游方案，并提供全程導覽服務。

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爭取潛在消費者

目前,戶外運動正朝著兩個方向發(fā)展:一類高端品牌意識過于濃烈的企業(yè)守住自己的高門檻做“小戶外”,一類企業(yè)則敞開大門吸引更多的消費者。

在國內小長假的促進下,短途的運動休閑游為戶外用品打開新的市場,為了爭取到更多的消費者,國內的一些戶外品牌已經不在技術上做更多的文章,而是在款式與時尚上吸引注意力。他們把目光鎖定在一些技術含量不太高的產品上。“他們不做專業(yè)的登山裝備,而是生產與之配套的帽子、圍巾等?！睆V東的一些戶外用品經銷商說,這類產品并不需要很專業(yè)的技術,卻能滿足旅游者戶外運動的需要,因為價格優(yōu)勢,也能賣得很好。

中國戶外用品產業(yè)隨著休閑運動的普及而快速發(fā)展,年增速50%的中國戶外用品市場一致被國內外專家和業(yè)界人士看好。進入我國運動面料市場十幾年的德國戈爾公司負責人也做出判斷,在5年內,中國戶外用品產業(yè)50%以上增速不會改變。在這樣的情況下,一些國際頂級品牌也在放低身段來爭取中國市場的新消費者,他們不僅做非常專業(yè)的高科技產品業(yè)務,還大力搶占休閑類市場,給那些有參與戶外運動意愿的消費者提供多一種選擇。戶外運動行業(yè)正在按照消費者的需要,尋求越來越貼近生活的突破。

各城市大打“運動休閑”牌

休閑運動與體育用品行業(yè)的發(fā)展聯(lián)系緊密,近年來,一些期待發(fā)展的中小型城市紛紛亮出“運動休閑”牌,為緊跟運動休閑的潮流的體育用品企業(yè)創(chuàng)造了新的市場機遇。

2009年9月,杭州富陽成為了中國首個運動休閑示范區(qū),以富春江為軸,形成東南西北4個運動休閑產業(yè)區(qū)片,呈現出一座集水上運動休閑、淺山健身度假和都市生態(tài)農業(yè)體驗以及會議商務、山水觀光等現代都市休閑度假功能于一體的運動休閑城市。據統(tǒng)計,僅休閑旅游一項,富陽去年共接待國內外游客500多萬人次、實現旅游總收入31.4億元,分別增長了17.7%和25.1%。

群眾休閑運動和體育健身的熱情日益高漲,登金家山、登鹿山、江濱健身走、東吳公園輪滑、秦望廣場排舞、恩波廣場太極球、鸛山磯頭冬泳,賽龍舟、舞龍燈、跳竹馬,民間傳統(tǒng)體育活動開展得如火如荼;體育協(xié)會組織的活躍,戶外運動協(xié)會的成立,注入了濃濃的休閑運動氣息。

目前,該市專門成立了運動休閑委員會,對相關資源進行整合,并啟動中國龍舟協(xié)會器材研發(fā)生產基地等項目,承辦國內外體育大賽。與此同時,一些新興、高端的戶外運動項目如滑翔、游艇等,大大開拓了戶外運動市場,帶動了相關產品的銷售。如杭州飛鷹船艇有限公司就“抄底”海外人才,搶聘了7名國外技術人員研發(fā)高端游艇,盡管產品已提價三次,訂單卻不減反增,30多個國家和地區(qū)的經銷商來到“飛鷹”尋求合作。與此同時,其他與體育相關的企業(yè),如龍舟生產企業(yè)、健身器材廠、自行車配件廠,也已經新興起來,帶動了運動休閑類產品制造業(yè)的結構升級與產品擴展。

另外,像寧夏銀川、廣東英德等也紛紛投入到建設運動休閑城的規(guī)劃中,大力普及、推廣山地運動、水上運動、冰雪運動、場地運動、沙地運動等特色運動休閑項目。

特色項目拉動高端體育用品市場

作為2010年廣州亞運會的合作伙伴,南航在今年針對高端會員陸續(xù)推出多項以運動為主題的特色航空產品,包括澳洲東西海岸自駕游、觀賞墨爾本杯賽馬等主題旅游項目,均得到市場熱烈響應。近期,南方航空與馬來西亞旅游局合作,專為高爾夫球愛好者量身設計了“南航馬來西亞體驗之旅”,并在期間舉辦了“南航?愛化摩沙”杯2009馬來西亞高爾夫球邀請賽,一經推出即受到南航“明珠”俱樂部會員的積極追捧。來自中國內地和港、澳、臺地區(qū)及海外的80多名高爾夫球愛好者參加了此次“運動+休閑旅游”的體驗之旅。

市場人士分析,參加這樣活動的人群普遍熱愛運動,追求生活品質并具有投資能力。愿意也舍得投資品質好、具知名品牌的運動用品器材,對于拉動高端體育用品市場有很大的促進作用。

全球運動用品市場依靠“運動休閑”快速行進

瑞典:運動市場品牌主導

瑞典人口將近900萬,普遍熱衷運動,瑞典人追求品質保證以及昂貴的名牌身份,愿意也舍得投資品質好、具知名品牌的運動用品器材。如高爾夫球桿、網球拍以及昂貴的釣魚線軸等專業(yè)運動商品,多需要提供售后服務,零售渠道再加上售后服務網的建構,使產品進入瑞典市場的代價較高,有些零售商連鎖店也有自己的品牌,不過多是運動服飾或配件。

捷克:四季需求大相徑庭

捷克總人口約1050萬人,捷克人民喜愛戶外運動,體育用品市場極具季節(jié)性,四季需求產品有很大不同,春夏秋冬均有需求的產品,如健身器材、滑板、滑板車、各類球拍(乒乓球、羽球拍、網球拍等)、各類自行車等。此類產品訂單漸漸轉往中國內地等地。而夏天特別需求的產品為各類游泳用具,如家庭用塑膠打氣之游泳池、游泳圈等,產品多來自中國內地。捷克冬季長達四、五個月,較有需求的產品是室內健身器材及滑雪器具、冰上曲棍球用具等;其中滑雪用具高級品來自西歐各國,中低級品來自中國內地。捷克本國體育用品制造商專于制造塑膠及木制滑雪板、雪橇,只能供應捷克本國市場10%,其余需靠進口。

丹麥:五成以上人熱衷休閑運動

丹麥五成以上成人熱衷多種運動休閑活動。流行的運動項目包括足球、手球、網球、高爾夫球、保齡球、游泳、有氧舞蹈、溜冰及滑雪等,估計該國運動產品市場每年營運額約為39億丹麥克朗(6.5億美元)。運動產品銷售渠道除運動產品連鎖店外,百貨公司、大賣場及超市亦為主要銷售據點;除商店以外較特殊的銷售渠道為獨立售貨商(independent retailers),負責直接銷售運動產品的運動俱樂部、運動聯(lián)盟(unions)及學校等。

瑞士:市場潛力無窮

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1 網絡消費者創(chuàng)新擴散行為研究

創(chuàng)新擴散理論最早是由管理學家埃弗雷特?羅杰斯提出的。他認為，創(chuàng)新是指任何能夠被人們所接受的新穎的觀念、實踐或事物，創(chuàng)新擴散是指人們接受這些新穎觀念、實踐和事物的基本社會過程。網絡消費者創(chuàng)新擴散行為是從經過接觸或間接接觸網絡消費行為開始的，通過說服或自我說服的方式建立認知感，形成創(chuàng)新態(tài)度雛形。經過反復檢驗，確定或否定一種創(chuàng)新活動，即是否采取網絡消費的形式，進而進行摸索嘗試，通過實際感受，確定是否進行創(chuàng)新的決定[1]。消費者個人的影響能力是影響他人的購買態(tài)度和購買能力的因素之一。網絡消費者中，創(chuàng)新者和早期使用者分別占消費群體的2.5%和13.5%，隨著他們的使用，越老越多的消費者開始使用該創(chuàng)新產品，早期、晚期大眾消費者各占到消費群體的34%，消費達到高峰，當不采用該產品的消費者所剩無幾時，銷售額開始降低，落伍者占消費群體的16%。網絡消費者創(chuàng)新擴散行為同其他消費者擴散行為一樣，具有鮮明的特征[2]：

①優(yōu)越性。全民休閑運動及健身活動的開展，人們越來越注重運動服裝的品牌、質地、款式、功能性和舒適性。網絡購物的便捷、價格優(yōu)勢和諸多的可選范圍等先天優(yōu)勢越來越多的受到了各類人群的歡迎和認可。網絡消費帶給消費者的購物體驗是：足不出戶實現輕松購物、不受時間限制，隨時購買、輕松貨比三家，一直挑到滿意為止。消費保障和退貨機制、價廉物美，價格優(yōu)勢讓消費者更愿意網上采購。②兼容性。認為某項創(chuàng)新與現有價值觀、以往經驗、預期采用者需求的共存程度。網絡購物因其可選擇范圍廣、產品種類繁多、購買便捷、物美價廉等優(yōu)勢受到各類消費者的普遍歡迎和接受，消費者從開始的質疑、猜測到嘗試、接受，經歷了復雜的心理適應過程，隨著網絡購物的普遍性不斷增強，網絡購物已經成為了日常生活的一個重要組成部分。③復雜性，認為某項創(chuàng)新理解和運用的難度。運動休閑服裝的創(chuàng)新擴散行為更容易被消費者所接受。服裝是具有展示性和可觀察性的商品，當某消費者身穿在網絡上購買的運動休閑服裝參與健身活動時，就會對身邊的其他消費者產生影響，帶動身邊消費者對此種創(chuàng)新消費行為的理解和嘗試購買。④可試驗性，某項創(chuàng)新在有限基礎上可被試驗的程度。當其他消費者通過網絡購置的運動休閑服裝，明顯優(yōu)于消費者在當地實體店購置的服裝，身邊的人們便開始效仿，一旦此種效仿行為成功，會大大地激勵消費者通過網絡購買的行為。⑤可觀察性，某項創(chuàng)新結果能為他人看見的程度。運動休閑服裝的質地、款式、功能等都具備可觀察性，消費者可以通過直觀的貫徹了解就能感受到網絡購物不同于傳統(tǒng)購物行為的優(yōu)勢。

2 消費者偏好沖突研究

傳統(tǒng)購物行為中，運動休閑服裝的購買一般具有消費偏好是品牌，當大型運動會舉辦時，知名運動員的服裝，往往成為人們追捧的對象，主導著運動休閑服裝的消費潮流。網絡走進人們的生活后，運動休閑服裝的可選范圍不再局限于知名運動員的服裝，人們通過網絡強大的搜索量，看到了更多的選擇，于是人們對原有的消費偏好產生了沖突，開始傾向于獨特的、個性化的消費新選擇，當品牌優(yōu)勢不再作為第一購買選擇時，生廠商戶花費更多的心思在商品設計、產品質量、銷售策略等方面，這更加符合市場營銷法則，從理論意義上具有明顯的先進性。網絡購物的消費者相對于傳統(tǒng)購物的消費者偏好沖突主要表現在以下幾個方面：①安全性和便捷性的沖突。在網絡購物的過程中，最受消費者關注的除了商品本身就是消費的安全性了。消費者對于未知事物的疑慮、不斷曝光的網絡購物騙局讓許多消費者對網絡購物存在半信半疑的消費心理。即使在家人、朋友的鼓勵下，有了一兩次成功的網購經歷，也不能完全打消消費者對網絡安全的顧慮。然而，網絡購物以其便利、選擇范圍大等諸多優(yōu)勢，猶如一顆色香味俱佳的糖果，不斷吸引著消費者。消費者對于新鮮事物的嘗試心理，也讓許多消費者邁上了網絡購物的道路，當消費者切身感受到網絡購物的實惠，又會不斷鼓勵和帶動身邊的更多的消費者，參與網絡購物。②選擇和精確選擇的沖突。網絡購物由于網絡強大的信息處理能力，消費者可以利用搜索引擎搜索到充足的產品信息，給消費者購物提供了更多的可選范圍。消費者突破了傳統(tǒng)購物的局限性，按照自身的消費偏好選擇商品。但由于巨大的可選范圍，消費者必然消耗更多的精力和時間在商品選擇上，才能選擇到完全滿意的商品。這對于消費者來說，存在選擇范圍過大和選擇精確性上的沖突，消費者面臨過多的選擇時，往往由于選擇過多，反而造成了消費者無從選擇的局面。

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[關鍵詞]高中體育；休閑運動；身心特征

[中圖分類號] G633.96 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-6058（2017）06-051-02

改革開放之后，隨著社會的發(fā)展，教育的普及程度也跟著提高。越來越多的人不再把教育和學習當做一種只有在校園里才能開展的活動，而當做一種自己恪守的習慣，當做一種生活方式。在生活化教學理念的指導下，必然要求在高中體育教學中開展休閑運動。通過休閑運動，能讓學生在一種自然輕松、身心愉悅的狀態(tài)下，全身心投入體育活動之中。同時也能激發(fā)學生參與體育活動的積極性，培養(yǎng)終身體育的意識和習慣，促進身心健康發(fā)展。鑒于體育運動項目對高中體育教學的價值，本文筆者就在教學實踐經驗的基礎上，論述休閑運動項目在高中體育教學中的實施策略。

一、結合高中生的身心特征，設計休閑運動項目

高中生處在青春期的后階段，在人體器官和組織發(fā)育上也相對比較完善。但高中生在思想和心理上，還不夠成熟完善，當他們在現實生活中遇到挫折的時候，必然產生迷惑心理和沮喪情緒。而當這種沮喪情緒難以調節(jié)的時候，就會產生情感上的嚴重后果。高中體育教學可以為學生發(fā)揮排除情感迷惑的作用，保障廣大高中生的身心健康。這就需要V大高中體育教師根據高中生的身心特征，設計相關的休閑運動項目。通過休閑運動項目，可以激發(fā)學生勇敢面對各種困難、戰(zhàn)勝各種困難的膽量和勇氣。如高中體育教師可以在教學過程中，設置攀巖、輪滑等具有挑戰(zhàn)性質的休閑項目，讓學生在運動項目中學會挑戰(zhàn)極限，增強戰(zhàn)勝困難的勇氣以及競爭意識和團隊合作意識，從中享受體育運動帶給自己的快樂。教師還可以設置一些交際性非常強的休閑項目，如交際舞、籃球比賽等，使學生在這些項目中培養(yǎng)樂于助人的品質和團隊合作能力。休閑運動項目應該在輕松、自然發(fā)揮每個人能力的前提下進行，這樣才能達到休閑的目的。

二、開展靈活多樣的休閑運動

目前，高中體育教師授課大多數是采用“1+X”或者“一品一課”的教學模式。這種教學模式，禁錮了學生的思維，抑制了其個性發(fā)展。因此，教師需要改變傳統(tǒng)的體育教學模式，開展靈活多樣的體育運動休閑項目，為學生形成終身體育習慣奠定基礎。如教師可以采用俱樂部體育教學模式。俱樂部教學模式是一種選修課的教學制度，教師可以設置多種休閑運動項目，讓學生進行自主選擇，選修同一個項目的學生，就集合為一個俱樂部。在俱樂部中，有相同愛好的學生聚合在一起，共同討論如何開展運動項目，然后平時如何組織運動項目。學生通過自我管理的方式學習體育運動項目，能將體育與日常生活密切結合起來，為形成終身體育的習慣奠定基礎。俱樂部模式，也體現了體育項目選擇上的開放性和自由性，與休閑體育的本質特征是基本相符的，非常值得廣大高中體育教師在實踐過程中應用和推廣。

休閑體育的本質，就是使學生通過各種各樣“玩”的方式，來獲得身心方面的徹底放松。休閑體育能否順利實施，就在于學校能否為學生創(chuàng)造良好的體育運動條件，教師能否指導學生正確的體育運動方法技能和為學生選擇適合的體育鍛煉項目。教師應該定期舉辦各種不同項目、不同類別的體育休閑活動。如可以組織學生在節(jié)假日，一起走出校門和深入大自然之中，開展郊游、登山、騎山地自行車、徒步越野等一系列空域、陸域、水域休閑體育項目。這些休閑體育項目的一個重要特征，就是簡便易行，對場地設施和技術水平要求也比較低，無拘無束、自由自在、老少皆宜，更容易吸引學生參與。在休閑運動中，更能鍛煉學生的速度、耐力、力量等基本體能素質，并達到陶冶情操的目的。高中體育教師應該根據本地的實際情況，在每一年度，選擇一些有利于學生身心健康發(fā)展、安全有益的休閑體育項目，把城鎮(zhèn)的學生帶到風景區(qū)、公園或者學校和工廠去考察、游覽及參觀，讓學生能夠開闊視野、增長見識、熏陶性情。如在城市的高中生，體育教師可以組織他們去跋山涉水，讓他們領略大自然之美好；在革命老區(qū)的高中生，可以組織他們去革命根據地開展傳統(tǒng)革命精神的教育。這種方式無需任何苛刻的條件和額外的投資，是一種簡單、便捷的旅游方式。在開展校外休閑項目的時候，教師應該注意行走速度和行走方法，在走走歇歇的過程中，應注重邊走邊看和勞逸結合，在鍛煉學生身體的同時也達到了休閑的目的。為了讓校外休閑活動變得更加富有情趣，教師也可以設計一些有趣的游戲，使學生達到鍛煉身體、愉悅身心、增進友誼和豐富知識的目的。

三、以休閑體育為目的，合理設計教學內容

高中體育教師應該根據休閑體育的原則，合理設計體育教學的過程、內容，達到促進學生擁有健康體質的目的。如體育教師可以在體育課上對學生講述有關體育與健康的文化知識，講述科學的養(yǎng)生之道，傳授健康合理的科學方法和科學技能，從而使學生具有健康的人格，促進學生社會適應能力和體能素質的提高，以及德智體美勞全面發(fā)展。

高中體育教師還應該以休閑體育為目的，豐富體育教學內容，增加體育學科的休閑色彩和運動色彩。當前的高中體育教學項目，比較集中在短跑、籃球、中長跑、足球等運動項目上，難以滿足學生對休閑體育運動的心理需要和運動需要。為此，教師可以開展武術、健美操、輪滑等課程，或者花式跳繩、踢毽子等運動項目，增加體育教學的休閑性、生活性、有趣性。這些體育運動項目對技術和身體素質要求不是非常高，因此能提高學生參與體育運動項目的積極性。

高中體育教師應該引導學生在每一學期末制定詳細的個人休閑體育鍛煉計劃。鍛煉計劃內容上，應該做到具體、詳實、可操作性強。同時，根據學生的特點和學校的實際情況，有內容、有目的、有步驟地開展和實施項目計劃，切忌做一些紙上談兵和虛無縹緲的規(guī)劃。休閑體育項目的內容，應該貼近學生的興趣、愛好、身體狀況、特長等。教師也可以指導學生根據自己不擅長的弱項，有針對性地參加可以各種彌補弱項的選修課，達到全面發(fā)展的目的。

[ 參 考 文 獻 ]

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【關鍵詞】休閑體育 實訓教學經營

【中圖分類號】G718.5 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2014）7-0060-02

休閑服務專業(yè)的開設，填補了休閑體育在中職教育的空白，滿足了社會對休閑體育服務人員的需求，促進了休閑服務行業(yè)的發(fā)展。專業(yè)實訓教學是職業(yè)類學校對學生職業(yè)能力的培養(yǎng)的主要方式，一般分為在學校建設模擬實訓室進行實訓教學，或者在與學校有合作關系的企業(yè)進行短期實訓教學的形式，兩者皆有利弊。在校實訓教學方便對于學生管理，可操作性強，但教學模式、環(huán)境固定，缺乏實踐體驗。在企業(yè)實訓教學，有真實的工作場景，嚴格的企業(yè)制度要求，但教學時間短，校、企雙方需投入大量物力、人力，集中時間實訓也對其他課程教學帶來不便。隨著中等職業(yè)學校教育的深化改革，經營性實訓室可以讓學生從模擬實訓室教學或企業(yè)實訓教學，到結合兩者優(yōu)勢的經營性的實訓教學，從而達到經營服務課程化，課程管理經營化的教學效果，是實現教育改革的一種途徑。

一、專業(yè)需求在運動俱樂部建設的作用

1、依據專業(yè)特點，確立俱樂部建設方向。

經營性實訓室的建設要服務于所屬專業(yè)，要符合專業(yè)要求。休閑體育服務與管理專業(yè)的學生就業(yè)方向為社會休閑體育類別的經營性企業(yè)，比如健身俱樂部、臺球俱樂部、高爾夫俱樂部、網球俱樂部以及全面健身中心等等，學生就業(yè)主要是前臺接待、會籍顧問、教練等崗位。所以，運動俱樂部的建設要依據專業(yè)的需求，建立符合專業(yè)課程的實訓崗位。專業(yè)課程指導俱樂部崗位設置、管理模式模式，服務于俱樂部的經營和業(yè)務的開展。

2、結合學校和企業(yè)的特點，建立各項制度。

一個成功的企業(yè)，一定有一套完善的規(guī)章制度。要培養(yǎng)出企業(yè)需要的學生，就要符合企業(yè)的需求。參考專業(yè)合作的企業(yè)的各項制度，結合運動俱樂部的經營模式、管理模式和崗位設置。使運動俱樂部體現出實訓室的重要特點，學生在校即可在企業(yè)的管理模式下，從事專業(yè)課程的實踐教學。結合學校的學生管理制度，使學生始終在學校的監(jiān)控下學習，為俱樂部的人員和安全管理提供保障。

二、專業(yè)教師在運動俱樂部中的運用

1、專業(yè)教師成為經營核心競爭力

運動俱樂部的項目培訓，需要專業(yè)課程教師的參與。職業(yè)教育的專業(yè)課程教師，擁有扎實理論基礎，對所教授的專業(yè)知識有著深入的了解，這也符合職業(yè)類型學校對教師的要求。通過平日的到企業(yè)掛職鍛煉，教師可將所了解的專業(yè)知識賦予實踐，在實際操作中驗證個人職業(yè)能力，并總結實踐經驗，提高個人教學水平。運動俱樂部依托休閑體育服務與管理的專業(yè)，擁有優(yōu)秀專業(yè)教師團隊，教師將個人所學習的領域結和運動俱樂部的經營需求，參與運動俱樂部的實際經營，創(chuàng)建培訓課程，豐富運動俱樂部的經營項目，提高在同行業(yè)中的企業(yè)競爭力，為俱樂部的業(yè)務開展起到不可替代作用。

2、指導教師引導實訓教學

除了參與運動俱樂部的實際經營為，作為專業(yè)課程教師，離不開對學生的指導。俱樂部需要學生的直接參與，完成實訓教學任務。通過理論學習，學生掌握了一定基礎知識，但無法完全勝任運動俱樂部的崗位，需要在專業(yè)課程的指導下，經行實訓教學，達到學生做中學，教師做種教，體現出經營性實訓教學的特點。

三、專業(yè)學生在運動俱樂部中的運用

1、參與俱樂部的實際經營

俱樂部實訓教學為了滿足學生的教學需求，學生實訓滿足俱樂部日常經營活動。學生的任務不僅是學習教學內容，還是參與俱樂部實際經營的員工，俱樂部的日常經營離不開學生的參與。學生在工作崗位的表現，決定了俱樂部的服務水平，間接影響了俱樂部的經濟效益。

2、成為實訓教學的骨干力量

學生通過在運動俱樂部的實訓教學，更加深入的了解和掌握了俱樂部的崗位及各項要求。結束實訓教學后，通過指導教師考評，成績突出的學生可以成為俱樂部的骨干力量，參與俱樂部的日常經營和實訓教學任務，協(xié)助俱樂部和指導教師完成經營和教學任務。

篇8

排舞，英文名“Line Dance”。簡單從字面上理解，“排舞”是指一種排成一排排跳的舞蹈。它起源于上世紀70年代美國西部的鄉(xiāng)村舞曲，也叫牛仔舞。起先用吉他和拍手的方式起舞，隨著時代的發(fā)展，后來融入了歐洲宮廷和拉丁等舞步。它是一種舞步多元、風格創(chuàng)新、簡單易學，既可以獨舞，又可以團體共舞的新型舞蹈。在國外，排舞被公認為是一種能夠有效提高人體心肺功能的運動。排舞包含了多種舞蹈和音樂風格，每一個舞蹈都有各自完整的曲目。目前排舞已發(fā)展到了3000多支舞曲，每一支舞曲都有自己獨一無二的舞步。據了解，新舞曲的編制，必須經過國際排舞協(xié)會的認證才能夠在全球發(fā)行推廣。所以，同一支舞曲，全世界的跳法都是統(tǒng)一的。在這個一致的舞蹈標準下，排舞的舞者可以在世界各地享受以舞會友的樂趣。

排舞的每一首舞曲，可由32拍、48拍或64拍等不同的循環(huán)節(jié)奏所組成，所以每首曲子的舞也隨著特定的循環(huán)節(jié)奏而重復。另外，每首排舞的基本跳法規(guī)律還分為2個朝向和4個朝向交替旋轉。同時，排舞更融合了如恰恰、倫巴、牛仔和搖滾等很多社交舞的舞步。

它不僅能讓舞者跳出自己的個人風格，增添排舞的魅力，不同性別、年齡層次的人群還可選擇適合的運動量和強度。

篇9

1、呼應法則：

色彩呼應法則用于運動鞋和表現的某種色彩，而不是單純存在，只是在同一鞋的某處存在相同或類似的色彩呼應。

2、對比法則：

利用色彩某種性質上的差別，使運動鞋的色彩構成效果醒目、強烈對比、引人注意，這種應用于運動鞋類的設計是最具有創(chuàng)意和時代感的特征。

3、統(tǒng)一法則：

色彩的統(tǒng)一法則是運動鞋的色彩構成中所呈現的統(tǒng)一性，具有兩種的表現形式：第一種是運用單一色彩特征，使運動鞋色彩設計在具有某種魅力且符合流行時尚；另一種屬類似色配相相近，色彩諧調統(tǒng)一。統(tǒng)一配色法則使產品色彩有一種整體的力量，如果不是常用的色彩，面積愈大，視覺效果愈強烈。

4、強調法則：

篇10

摘 要 現代社會中，休閑體育開始走進大眾的視野，滿足人們對于健康以及精神生活的需求，其發(fā)展是與經濟的發(fā)展具有密切聯(lián)系的，因此，最早出現休閑體育的是西方經濟發(fā)達的國家。與之相比較，我國的休閑體育出現的時間比較晚，一開始的時候受到非議，但是隨著社會的不斷進步，人們對于休閑體育的關注度日益增加。休閑運動可以增強人們的健康，并且可以調節(jié)人們的生活方式，使身心都能夠得到愉悅。本文對目前制約休閑體育運動公眾參與性的因素進行了認真剖析，并且在此基礎上提出了相關的建議。

關鍵詞 休閑體育 公眾 參與型

休閑運動的出現是人類文明的一個重要表現。我國的改革開放經過了幾十年的發(fā)展，如今已經逐漸完善起來。在物質生活不斷提高的今天，人們對于生活質量的要求也越來越高，休閑體育開始倍受關注。毋庸置疑，休閑體育作為一種文明、健康的生活運動方式成為了現代人現代生活的重要組成。其不僅能夠使人們放松心情，同時還可以促進人們身體素質的發(fā)展，讓體育事業(yè)充滿活力。休閑體育已經成為現代人生活中不可或缺的一個重要組成部分，提升休閑體育運動的公眾參與性自然也就顯得尤為重要。

一、相關理論概述

（一）休閑

現代社會發(fā)展到今天，休閑已經成現代人的重要生活方式，也是一種生活的氣質和獨有的精神狀態(tài)。對于休閑，可以這樣來進行理解，即：在空閑的時間之內，根據自己的需求，選擇那些感興趣的項目，繼而最終達到娛樂的目的，并且在這樣的一個過程中對于自我有更加清晰的認識。

（二）休閑體育

隨著人們生活水平的不斷提高，對于健康的需求也日益增加，休閑體育的重視程度也越來越高，國內外諸多專家、學者對于休閑體育有不同的定義，可以說眾說紛紜。通過對這些定義進行認真地分析整理，筆者認為，休閑體育指的就人們在自己空閑的時間里面，自行對自己所喜好的體育運動進行選擇，繼而既能夠達到健身的目的，又能夠達到娛樂的目的。

二、影響體育休閑運動公眾參與性的因素

（一）政府職能部門的因素

任何事物要想發(fā)展壯大，政府職部門所起到的作用是非常巨大的。如果缺少了政府職能部門的這種有效支持，休閑體育根本無從發(fā)展，但是我們絕對不能夠因此就認為政府層面對公眾體育參與所具有的影響是最為主要的，這是因為無論是哪一樣事物的發(fā)展變化，除了軟件和硬件方面的支持之外，還需要自我的這種不斷完善，只有這樣才能夠獲得更好的發(fā)展。

（二）休閑運動的場所因素

我國休閑運動在發(fā)展的過程中，場所因素一直是對其造成困擾的一個主要問題。對于公眾而言，他們在參與休閑運動的時候最為直接的感受就是其所處的環(huán)境，即運動場所，這是為直觀的。就目前我國大眾體育運動場所的現實情況來看，尚無法滿足公眾的需求。

（三）參與者自身的因素

對于參與者而言，無論他們采取何種形式，對于周圍的群體都會產生一定的影響。也就是說，如果參與者在技術水平上比較高，那么其周圍的參與者就會自然而然地增加，反之亦然。所以，作為參與者而言，要時刻保持一種積極、樂觀的心態(tài)，將休閑體育運動作為生活的一個重要組成，通過自身的這種參與來帶動更多的人參與進來，讓他們與自己一樣獲得健康和快樂。

（四）營銷策略的因素

任何新事物的發(fā)生與發(fā)展，都需要依靠一定的營銷策略，營銷策略使用恰當，就能夠起到事半功倍的效果。從我國休閑體育運動的營銷策略來看工作做的還很不到位，口耳相傳雖然可以擴大公眾參與的范圍，但是畢竟具有一定的局限性，因此，還需要在營銷策略上下功夫。

三、提升體育休閑運動公眾參與性的建議

（一）政府職能部門要有作為

作為政府職能部門，要不斷提高自身的執(zhí)行能力水平，對各種健身場所、路徑來進行整合，使得場館的利用能夠達到最大化，為更多的民眾服好務。與此同時，還要制定科學合理的制度，建立相關的風險預警機制，為休閑體育運動的發(fā)展提供政策上的有利支持。

（二）改建更新運動場所

人們對休閑體育運動關注度日益密切，熱情也越來越高，所以對于運動場所的改建更新可以給公眾一個更為舒適的運動環(huán)境，這樣就能夠使其對休閑娛樂的興趣更為濃厚，并且會帶動周圍的人一起參與進來。

（三）提高參與者的水平

公眾參與休閑運動，一方面是為了愉悅身心，另外一個方面也是為了能夠提高某一個方面的運動技能。所以參與者的水平如果能夠得到提高，那么就會使其周圍的人對休閑運動密切關注，參與的人自然也就會更多。

（四）采取吸引中檔消費者的營銷策略

中間階層是整個社會群體中最多的一個部分，其收入較為穩(wěn)定，而且大部分薪酬都比較豐厚，所以，他們是消費的主體，休閑娛樂自然也會成為他們消費的一個主渠道，而且由于工作壓力比較大，因此他們對于健康的需求、對于身心的放松是非常急需的?；诖耍绻軌蜃龊皿w育休閑運動的宣傳，定會吸引他們的加入。

四、結語

綜上所述，在現代社會中，休閑體育已經開始成為人們的一種重要生活方式。其在發(fā)展的過程中當然也會出現這樣或者那樣的因素制約，針對這些問題進行深入分析并且找到根結所在，繼而提出相關的建議，便可以促進其更好的發(fā)展，提升休閑體育運動的公眾參與性。

參考文獻：

[1] 黃艷紅，周黎黎.湖南省健身休閑體育的發(fā)展研究[J].體育科技.2011（04）.