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篇1

淺談綠色包裝設(shè)計(jì)

摘要：綠色包裝設(shè)計(jì)從環(huán)境保護(hù)的理念出發(fā)，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)造一種無污染，有利于人類生存和持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。設(shè)計(jì)師應(yīng)把環(huán)保功能作為設(shè)計(jì)前提和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，使包裝產(chǎn)品在廢棄后起到保護(hù)環(huán)境和自然資源的作用；真正傳達(dá)綠色、環(huán)保的精神理念。

關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計(jì) 包裝材料 環(huán)保

可持續(xù)發(fā)展

篇2

關(guān)鍵詞:綠色設(shè)計(jì);包裝行業(yè);環(huán)保;資源能源

隨著我國工業(yè)的迅猛發(fā)展，資源消耗和白色污染問題日益嚴(yán)重。在這樣的大背景下，保護(hù)環(huán)境、回歸自然、崇尚簡潔的綠色設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸成為設(shè)計(jì)界的一種潮流。

一、綠色設(shè)計(jì)理念概述

綠色包裝主要是指對自然環(huán)境不造成污染，對人類健康無害、能循環(huán)使用或者是降解腐化、可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝。與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)相比，“綠色設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)理念內(nèi)涵十分豐富，更多是圍繞保持人與自然之間的生態(tài)平衡關(guān)系展開，其包裝材料也多來自于自然，關(guān)注的是全人類的共同價(jià)值和共同問題。

二、綠色設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

(一)綠色包裝材料

通常來說，常用的綠色包裝主要包括以下幾種:1．重復(fù)再用和再生材料地球上的自然資源有限，無限地索求，只會(huì)破壞人類與自然的平衡，帶給人類災(zāi)難性的后果。為了保護(hù)自然環(huán)境，節(jié)約資源，設(shè)計(jì)包裝盡量選擇可重復(fù)使用和再生的包裝材料，如啤酒、飲料等包裝采用玻璃瓶包裝，不僅能提高包裝材料的利用率，節(jié)省能源和其他的資源消耗，同時(shí)能減少對環(huán)境的排放。2．可食性包裝材料目前，可食性包裝材料主要有可食性包裝膜和可食性保鮮膜，如人們熟知的糖果包裝上使用的糯米紙及包裝冰激凌的玉米烘烤包裝杯都是典型的可食性包裝。這種材料無色、無嗅、無毒，具有強(qiáng)韌性、高抗油性等特點(diǎn)，因其無毒而能被直接食用，很好地解決了食品包裝廢棄物與環(huán)保之間的矛盾，因而成為最受歡迎食品包裝材料之一。3．天然生物材料包裝設(shè)計(jì)中的天然生物材料指的是紙張、竹材、木材、稻草等在自然環(huán)境中容易分解，不會(huì)造成污染，價(jià)格低廉，是可回收重新利用的材料。如廣東的葫蘆茶的包裝材料就直接采用自然界的竹葉:茶葉被細(xì)草繩一段段地扎起來，形成連續(xù)的圓球形，從外觀上看，就像北方的壓腰葫蘆。采用這種包材材料，不僅能夠保持茶葉的香味長久不變，材料廢棄后也可在生態(tài)環(huán)境中自然消解，不產(chǎn)生污染。

(二)綠色包裝材料的選用原則

1．減量化原則是指包裝設(shè)計(jì)在滿足保護(hù)、便利、銷售等功能的前提下，盡量選擇沒有包裝或最少量的包裝，如水果和蔬菜的銷售，或采用無包裝或采用環(huán)保銷售，既能減低成本，又可從根本上消除包裝對環(huán)境的污染。2．單一化原則是指包裝材料越簡單單一，廢棄消解的成本也就越低，對生態(tài)環(huán)境的污染影響也就越小。3．輕量化原則是指包裝設(shè)計(jì)以“輕、薄、短、小”主，包裝材料或能循環(huán)使用，或能夠降解腐化，能夠獲得新的使用價(jià)值。4．無毒無害化原則是指包裝材料不含有不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的元素、金屬，對內(nèi)不會(huì)造成污染，對外不會(huì)對人體造成危害。

三、綠色設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的滲透

(一)在圖形設(shè)計(jì)中的滲透

綠色設(shè)計(jì)要求包裝材料的設(shè)計(jì)圖案簡約大方，既能滿足消費(fèi)者的視覺要求和心理需求，賦予包裝強(qiáng)烈的視覺沖擊力，又能準(zhǔn)確鮮明地傳達(dá)包裝產(chǎn)品的信息和展示企業(yè)的良好形象。在現(xiàn)代綠色包裝設(shè)計(jì)中，包裝材料常采用多種圖形展示設(shè)計(jì)者的思想，如具象圖形、抽象圖形和寓意圖形。其中，具象圖形因?qū)?shí)物的形象模擬最為直接和準(zhǔn)確，而成為綠色包裝中常用的圖形。如在餐飲包裝中出現(xiàn)的面館設(shè)計(jì)，多為一碗冒著熱氣的面條，既簡單清晰，又能調(diào)動(dòng)人的食欲，感染力很強(qiáng)。抽象圖形與具象圖形相對，卻更具有現(xiàn)代感。如食品包裝袋上出現(xiàn)的將廢棄物品扔往垃圾桶的標(biāo)志，就是綠色理念在包裝圖形設(shè)計(jì)中的滲透。而寓意圖形往往與人的聯(lián)想和信仰有關(guān)，如中式結(jié)婚產(chǎn)品包裝中的龍鳳呈祥圖案，就給人一種喜慶、幸福的感覺。

(二)在包裝色彩設(shè)計(jì)中的滲透

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩既是銷售包裝的核心要素，又是宣傳企業(yè)理念和產(chǎn)品形象的重要手段。因?yàn)椋谙M(fèi)過程中，視覺印象對消費(fèi)者的作用最為直接和深刻，它對能否引起消費(fèi)者的注意和購買欲有著關(guān)鍵性的作用。綠色設(shè)計(jì)理念要求包裝色彩設(shè)計(jì)體現(xiàn)“以人為本”的思想。一方面，包裝色彩設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)市場發(fā)展的需要和消費(fèi)者的審美需求，站在消費(fèi)者的角度設(shè)計(jì)產(chǎn)品，使之產(chǎn)生輕松、愉悅、舒適之感。傳統(tǒng)商業(yè)設(shè)計(jì)一味地追求強(qiáng)烈的視覺刺激，吸引消費(fèi)者眼球而進(jìn)行的色彩設(shè)計(jì)，并不為綠色設(shè)計(jì)理念所推崇。另一方面，綠色包裝色彩設(shè)計(jì)更注重設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展，除在色彩表現(xiàn)方式上更加標(biāo)新立異、大膽創(chuàng)新外，色彩的設(shè)計(jì)理念更多體現(xiàn)出人性化的特點(diǎn)。如“雪碧”作為一種清涼解渴的飲料，其包裝巧妙地利用綠色，給人以眼前一亮和清爽的感覺。

(三)在文字設(shè)計(jì)中的滲透

文字具有傳達(dá)、記錄和交流的功能，是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要元素。在包裝設(shè)計(jì)中，文字主要是用來識(shí)別和記憶的，因此其設(shè)計(jì)必須簡單、清晰、易于識(shí)別。如“雕”牌洗衣粉的設(shè)計(jì)就是綠色設(shè)計(jì)理念運(yùn)用得比較成功的一個(gè)典范之作。在這個(gè)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者采用了蒼勁、有力、老辣的行書字體，恰與“雕”的兇猛、強(qiáng)悍、體型大的動(dòng)物個(gè)性和商品的功效相對應(yīng)。在綠色包裝設(shè)計(jì)中，文字更多要求其表達(dá)的準(zhǔn)確性，雖然包裝上文字的美感也十分重要，但不能因過分追求美感而忽略了商品的本質(zhì)屬性。

四、綠色包裝設(shè)計(jì)中的問題

近些年，隨著國內(nèi)對環(huán)境保護(hù)力度的不斷加強(qiáng)、普通百姓環(huán)保意識(shí)逐漸提高，綠色環(huán)保包裝開始受到越來越多人的關(guān)注。但是，由于目前我國的綠色包裝仍處于開發(fā)的初期階段，加上國內(nèi)對綠色包裝產(chǎn)業(yè)的扶持政策也不多，綠色包裝設(shè)計(jì)的研究和發(fā)展仍存在不少問題。(一)缺乏相應(yīng)的制度法規(guī)和政策扶持。綠色包裝理念雖然受到越來越多企業(yè)的重視，但目前國內(nèi)真正付諸實(shí)施的企業(yè)并不多。由于目前我國綠色包裝的開發(fā)尚處于發(fā)展初期，國內(nèi)環(huán)保政策中關(guān)于綠色包裝工作的推行并不深入，加上引進(jìn)的先進(jìn)技術(shù)受到企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、成本較高等限制，因此在市場競爭中，綠色包裝產(chǎn)品無論是在政策還是價(jià)格上，與傳統(tǒng)包裝產(chǎn)品相比都沒有明顯的優(yōu)勢。(二)缺乏相應(yīng)的法律保障。我國目前雖然也制訂了一系列與綠色包裝相關(guān)的法律、法規(guī)、政策和標(biāo)準(zhǔn)，但無論是法律法規(guī)本身，還是監(jiān)管部門都將更多關(guān)注的內(nèi)容放在食品所用配方、生產(chǎn)過程和工藝監(jiān)管上，缺乏對食品所用包裝物，以及食品包裝設(shè)計(jì)的檢測。法律保障的缺失對綠色包裝的發(fā)展也造成了一定的影響。(三)綠色包裝設(shè)計(jì)人才缺失。綠色包裝是以高科技為其技術(shù)支撐的。雖然我國部分綠色包裝產(chǎn)品已經(jīng)具有國際先進(jìn)水平，但由于我國對綠色包裝技術(shù)的投入和重視遠(yuǎn)不及歐洲等先進(jìn)國家，因此在整體上仍是落后的。加上在綠色包裝方面的人才培養(yǎng)和教育觀念的滯后，也都嚴(yán)重制約了我國綠色包裝的發(fā)展。(四)公眾綠色包裝觀念模糊。近些年來，隨著環(huán)境污染問題的日益嚴(yán)重，國人的環(huán)保意識(shí)也逐漸提高。但由于我國綠色消費(fèi)起步較晚，在很多普通百姓心中，仍錯(cuò)誤地將使用易降解材料制成的包裝產(chǎn)品視為綠色包裝，而對于包裝產(chǎn)品使用后能否再利用、廢棄后的包裝產(chǎn)品是否會(huì)對環(huán)境造成污染、包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)是否會(huì)浪費(fèi)能源資源等問題，仍缺乏清晰的了解和認(rèn)識(shí)。

五、綠色包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的建議和設(shè)想

綠色設(shè)計(jì)理念因順應(yīng)了“追求人類與資源環(huán)境的和諧關(guān)系和設(shè)計(jì)以人為本的時(shí)代思潮”，正逐漸成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。而綠色包裝能否順利推廣和實(shí)行，則與國家、社會(huì)和個(gè)人都有著密不可分的聯(lián)系。

(一)完善綠色包裝法律、法規(guī)和政策支撐?？v觀目前國內(nèi)與綠色包裝有關(guān)的法律法規(guī)和準(zhǔn)則，無論是法律法規(guī)內(nèi)容本身還是監(jiān)管部門，都將治理的重點(diǎn)放在了生產(chǎn)工藝、使用標(biāo)準(zhǔn)等方面，而對包裝產(chǎn)品檢測或設(shè)計(jì)檢測方面的監(jiān)督則相對薄弱。本文認(rèn)為，我們應(yīng)借鑒歐盟及德國等國家的相關(guān)立法經(jīng)驗(yàn)，建立符合我國現(xiàn)階段綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的法律法規(guī)，如企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)對環(huán)境影響的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，生產(chǎn)企業(yè)可否履行回收處理責(zé)任以及未履行責(zé)任的后果等。

(二)鼓勵(lì)企業(yè)生產(chǎn)和使用綠色包裝。對生產(chǎn)綠色包裝的企業(yè)在稅收政策方面給予一定的優(yōu)惠，以示扶持。此外，對被評定為綠色包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，對其被評定為綠色包裝的產(chǎn)品實(shí)行一定期限的減免稅收的優(yōu)惠政策。這些規(guī)定對鼓勵(lì)企業(yè)生產(chǎn)和使用綠色包裝都具有重要的指導(dǎo)意義。

(三)加大綠色包裝研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)力度。綠色包裝材料是具有良好的使用性，對生態(tài)環(huán)境污染小、易降解、易回收，可有效循環(huán)利用、對人體不造成危害的材料。目前，最受國內(nèi)外消費(fèi)者青睞的綠色包裝有紙張包裝、可食性包裝材料、可分解塑料包裝等。這些包裝材料不僅環(huán)境污染小，同時(shí)都可回收利用。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們對環(huán)保的日益關(guān)注，綠色包裝材料將逐步替代傳統(tǒng)的包裝材料，我們只有加強(qiáng)對綠色包裝的開發(fā)和應(yīng)用，才能適應(yīng)國際市場和國內(nèi)消費(fèi)者的需要。

(四)加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)。我國綠色設(shè)計(jì)能否適應(yīng)時(shí)展的需要，滿足消費(fèi)者對綠色環(huán)保的需要，關(guān)鍵在于綠色包裝技術(shù)的開發(fā)和研究。因此，政府應(yīng)重視和加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，加強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)和高等院校、科研機(jī)構(gòu)之間的合作，使生產(chǎn)和教學(xué)、研究能形成一個(gè)互相促進(jìn)、共同發(fā)展的良性循環(huán)，從根本上改變我國綠色包裝人才資源緊缺的局面，提高綠色包裝設(shè)計(jì)人員的整體素質(zhì)和管理水平，以滿足國內(nèi)包裝市場對設(shè)計(jì)人才的需要，全面提高綠色包裝的設(shè)計(jì)和管理水平。

六、結(jié)語

隨著國家對綠色產(chǎn)品要求的不斷提高，普通百姓對環(huán)保意識(shí)的日益增強(qiáng)，綠色包裝的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)將越來越嚴(yán)格，如何發(fā)展綠色包裝設(shè)計(jì)，還有待今后的進(jìn)一步研究。

作者:楊渙停 單位:遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

［1］庚晉，白衫．“綠色包裝”的發(fā)展機(jī)遇［J］．湖南包裝，2010．

［2］劉海永．淺談“綠色設(shè)計(jì)”概念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］．文學(xué)界(理論版)，2011(2):253．

篇3

關(guān)鍵詞：綠色生態(tài)設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

1綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵

①降低能耗。在保證包裝的合理性和舒適度的基礎(chǔ)上，盡量節(jié)約包裝材料，更杜絕過度包裝；

②可重復(fù)利用。使用包裝后，能夠經(jīng)過回收、處理，進(jìn)行二次利用；

③可循環(huán)使用。使用后的包裝，經(jīng)過回收和特殊處理，可以在其他領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)揮使用功能，同時(shí)不會(huì)對環(huán)境造成污染和負(fù)擔(dān)；

④可降解。這是綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要內(nèi)涵，相關(guān)包裝材料不會(huì)對環(huán)境造成永久性的污染。其可以得到有效的腐化和降解等處理[1]。

2綠色生態(tài)設(shè)計(jì)對包裝設(shè)計(jì)中的影響

2.1對包裝設(shè)計(jì)主旨的影響

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程中，通過融入綠色生態(tài)設(shè)計(jì)理念，要求設(shè)計(jì)師應(yīng)始終堅(jiān)持以下原則，即確保環(huán)境污染現(xiàn)象不會(huì)在包裝的整個(gè)使用周期內(nèi)產(chǎn)生。因此，設(shè)計(jì)師必須對傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)以及應(yīng)用于包裝中的材料進(jìn)行轉(zhuǎn)變，應(yīng)用生態(tài)環(huán)保的理念來對保障的使用、處理以及再生等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行控制。在最初展開包裝設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師必須合理的選擇包裝材料，對相關(guān)材料的綠化功能、環(huán)保性能、可回收性、回收處理方法等一系列因素進(jìn)行綜合思考，從而在最大程度利用相關(guān)資源的基礎(chǔ)上，提升包裝材料的應(yīng)用價(jià)值，促使其充分體現(xiàn)出綠色環(huán)保的理念[2]。同時(shí)，在對減量化設(shè)計(jì)方法進(jìn)行應(yīng)用的過程中，可以減少無用包裝以及過度包裝現(xiàn)象發(fā)生的概率，不僅可以提升資源利用率，同時(shí)，也能夠在實(shí)現(xiàn)包裝基本作用的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)環(huán)保的目標(biāo)。

2.2對包裝材料的影響

在選擇包裝材料時(shí)，應(yīng)以可回收利用以及可再生的材料資源為主。食品、服裝等不同的商品對包裝擁有不同的需求，因此在選擇材料的過程中也存在差異。針對食品包裝來講，可食性包裝材料應(yīng)被應(yīng)用于內(nèi)包裝中，這樣一來，不僅不會(huì)給環(huán)境造成污染，同時(shí)還能夠提升資源利用率，減少浪費(fèi)；在包裝液體產(chǎn)品的過程中，玻璃瓶作為可回收的主要材料，應(yīng)得到廣泛的應(yīng)用，在這一過程中，可以減少處理廢棄物的流程，實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的目標(biāo)；在選擇包裝材料時(shí)，材料是否可降解應(yīng)作為設(shè)計(jì)師重點(diǎn)思考的問題，目前，最佳材料為紙，這一材料可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)降解，同時(shí)回收利用率較大，有助于實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)的目標(biāo)[3]。

2.3對包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的體現(xiàn)

簡化包裝結(jié)構(gòu)的提升資源利用率，避免浪費(fèi)的重要途徑，同時(shí)，在后期處理使用過的包裝材料時(shí)，也能夠達(dá)到降低能耗的目標(biāo)。因此，可拆卸組裝應(yīng)為綠色生態(tài)包裝的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，這不僅可以促使包裝材料的使用時(shí)間更長，同時(shí)還能夠高效回收、循環(huán)利用[4]。設(shè)計(jì)師應(yīng)從運(yùn)輸便利、節(jié)省材料等多個(gè)角度出發(fā)對包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)還應(yīng)提升包裝的吸引力，為樹立良好的品牌形象而努力。例如，彪馬作為一個(gè)知名的運(yùn)動(dòng)品牌，在鞋盒包裝上進(jìn)行了創(chuàng)新，即將鞋盒與購物袋進(jìn)行連接，內(nèi)部支撐紙團(tuán)以及外部包裹棉紙?jiān)谶\(yùn)動(dòng)鞋中得到了省略，同傳統(tǒng)的包裝相比，這一包裝占據(jù)的空間更小，二者相差35%，是資源節(jié)約的典型。

3綠色生態(tài)設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1在包裝圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝圖形不僅代表一個(gè)時(shí)期、一個(gè)地域以及一個(gè)品牌的文化，同時(shí)也能夠充分體現(xiàn)出人們的需求。包裝圖形設(shè)計(jì)應(yīng)努力應(yīng)用概念、抽象和具象的圖形。①具象圖形。主要構(gòu)成元素為自然形態(tài)，在對商品的特點(diǎn)進(jìn)行真實(shí)性展現(xiàn)的過程中，通常以攝影和繪畫的方式為主，從而吸引人們的注意力，激發(fā)人們的消費(fèi)欲望；②抽象圖形。通常包含多種元素，如點(diǎn)、線、面等，擁有較強(qiáng)的沖擊力，是從人們的審美需求角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)的；③概念圖形。表達(dá)中綜合應(yīng)用了具象圖形與抽象概念，包裝設(shè)計(jì)通常會(huì)同產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，并努力將企業(yè)的文化、發(fā)展歷史以及背景進(jìn)行體現(xiàn)，從而給予消費(fèi)者特定的意向。在綠色包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)從商品的特點(diǎn)出發(fā)，將自然形態(tài)應(yīng)用于包裝圖形設(shè)計(jì)中，也可以綜合應(yīng)用多種綠色元素，如手繪環(huán)保插圖、綠色生態(tài)環(huán)保圖片等。例如，西湖龍井茶包裝中，主色為綠色，主題背景為手繪插圖，整個(gè)設(shè)計(jì)效果給予人們一種較強(qiáng)的舒適感，不僅完美的呈現(xiàn)出了生態(tài)環(huán)保的理念，更將茶的本質(zhì)體現(xiàn)了出來。

3.2在包裝設(shè)計(jì)主旨中的應(yīng)用

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，必須達(dá)到吸引人們注意力的目標(biāo)，新時(shí)期，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還必須充分體現(xiàn)另一主旨，及環(huán)保和生態(tài)保護(hù)。因此，設(shè)計(jì)師在展開產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)從產(chǎn)品本身的價(jià)值和特點(diǎn)出發(fā)，并將其同綠色和環(huán)保理念進(jìn)行有效的融合，確保綠色生態(tài)信息可以被消費(fèi)者所接收。例如，三星GalaxyS4手機(jī)在進(jìn)行包裝的過程中，將黃色作為主色，充分給予人們一種舒適感，同時(shí)還將“100%可再生生態(tài)環(huán)保紙”的字樣標(biāo)注在了包裝側(cè)面，是傳遞綠色環(huán)保理念的成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)有效提升了企業(yè)的形象，產(chǎn)品也得到了人們的廣泛認(rèn)可。

3.3在包裝潮流性中的應(yīng)用

近年來，綠色理念逐漸深入人心，多數(shù)消費(fèi)者都產(chǎn)生了較高的環(huán)保意識(shí)，因此，為了迎合人民群眾的口味，多數(shù)生產(chǎn)廠家在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，都應(yīng)用綠色作為了主色，從而實(shí)現(xiàn)了生態(tài)環(huán)保設(shè)計(jì)的目標(biāo)。例如，在Gartner公司的手機(jī)推廣廣告中，將生態(tài)環(huán)保材料作為手機(jī)的主要包裝材料，有效得到了人們的認(rèn)可，因此該公司的手機(jī)銷售量也有所提升。小米手機(jī)應(yīng)用了可回收利用的包裝材料，充分體現(xiàn)了環(huán)保和綠色理念，符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)潮流的發(fā)展方向，也得到了人們的廣泛認(rèn)可。

3.4在包裝創(chuàng)新性中的應(yīng)用

近年來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，企業(yè)在發(fā)展的過程中，必須面對激烈的市場競爭環(huán)境，在這種情況下，要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須在設(shè)計(jì)、技術(shù)以及生產(chǎn)等各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，而包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用綠色生態(tài)設(shè)計(jì)理念，就是設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一次重大創(chuàng)新。例如，在圣誕樹茶包包裝中，以簡單的白色和綠色作為茶包的主色，圖形以樹形剪裁為主，簡單的將主題進(jìn)行了充分的描述，同時(shí)又能夠體現(xiàn)環(huán)保的理念，綠色吊牌在茶包上的應(yīng)用，對消費(fèi)者產(chǎn)生了極大的吸引力，是綠色理念傳遞的重要途徑，因此這一設(shè)計(jì)深得人們的喜愛。

4結(jié)束語

綜上所述，近年來，在人類文明不斷進(jìn)步的背景下，綠色理念逐漸深入人心，社會(huì)生產(chǎn)的各個(gè)領(lǐng)域?yàn)榱酥\求可持續(xù)發(fā)展，都開始進(jìn)行綠色生態(tài)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)就是在這種情況下開始同綠色生態(tài)設(shè)計(jì)進(jìn)行有效融合的。通過合理的綠色生態(tài)設(shè)計(jì)，相關(guān)產(chǎn)品的包裝實(shí)現(xiàn)了可降解、可回收循環(huán)利用的目標(biāo)，不僅能夠高效滿足人們對商品包裝的使用需求，同時(shí)也加大了對環(huán)境的保護(hù)力度，為我國實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]戴宏民，戴佩燕，周均，等.產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵技術(shù)及方法[J].包裝學(xué)報(bào)，2015，5（2）：45~51.

[2]戴宏民，戴佩華.食品和包裝機(jī)械的生態(tài)設(shè)計(jì)方法和關(guān)鍵技術(shù)[J].食品工業(yè)科技，2014，34（19）：266~268，307.

[3]周大鵬.零包裝———可持續(xù)發(fā)展視野下的生態(tài)設(shè)計(jì)形式[J].中國包裝，2016，36（8）：24~26.

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【關(guān)鍵詞】紙質(zhì)包裝 市場營銷 社會(huì)責(zé)任 綠色環(huán)保引言

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，人類觀念意識(shí)的轉(zhuǎn)變，綠色紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)超越了簡單的保護(hù)產(chǎn)品、利于運(yùn)輸、提品信息的功能，更多地承載了社會(huì)責(zé)任與保護(hù)環(huán)境的意識(shí)，當(dāng)然這與企業(yè)本身的商業(yè)利益有很大關(guān)系。只有進(jìn)行整體規(guī)劃與設(shè)計(jì)，注重每個(gè)環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)，從一個(gè)長遠(yuǎn)的發(fā)展角度、消費(fèi)者心理特征等各個(gè)因素綜合考慮，才能真正做到綠色、環(huán)保的紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)。

1 綠色紙質(zhì)包裝在材料上的自然優(yōu)越性

紙質(zhì)材料的品種、類別很多，現(xiàn)在多用于綠色包裝的材料有以下幾種：牛皮紙、牛卡紙、瓦楞紙、箱板紙、茶板紙、羊皮紙、雞皮紙等。

這里說的大多數(shù)紙質(zhì)首先有一個(gè)共同的特點(diǎn)――基本是原色，后期加工相對來說更少。貼近于自然的顏色、材質(zhì)也讓消費(fèi)者的心理有一種安全感。原本簡單的材料好似直接從自然提取而成，其中暗含了消費(fèi)者偏向于自然、環(huán)保的包裝。

其次，現(xiàn)在很多紙質(zhì)綠色包裝含有更少的化學(xué)原料，人造成分更少，但這樣的紙質(zhì)材料需要的成本相對也要高很多，因而運(yùn)用的范圍相對沒那么廣泛。綠色紙質(zhì)包裝不是說材料一定是純天然、綠色的，有的也摻雜了人工化學(xué)用品成分。減少了在印刷工序上的化學(xué)用料，相對來說，也是為綠色設(shè)計(jì)做貢獻(xiàn)的表現(xiàn)?，F(xiàn)在越來越多的企業(yè)品牌選擇運(yùn)用自然顏色的紙質(zhì)材料包裝，就是體現(xiàn)了綠色環(huán)保的理念。如1圖所示，我們生活中孰知的宜家包裝使用了極簡的紙質(zhì)包裝達(dá)到綠色環(huán)保的效果。

2 綠色紙質(zhì)包裝在結(jié)構(gòu)上的變化性

綠色紙質(zhì)包裝產(chǎn)業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)都是相互影響和作用的。在結(jié)構(gòu)上，綠色紙質(zhì)包裝相對于傳統(tǒng)包裝來說，更注重結(jié)構(gòu)的巧妙性，而并非簡單的包裹物品。如何巧妙地運(yùn)用紙張?jiān)诮Y(jié)構(gòu)上的變化，來減少資源的浪費(fèi)，包括了產(chǎn)品運(yùn)輸、銷售、使用各個(gè)環(huán)節(jié)。包裝結(jié)構(gòu)的恰到好處有利于產(chǎn)品本身和運(yùn)輸過程中的保護(hù)。結(jié)構(gòu)的巧妙設(shè)計(jì)能使產(chǎn)品損耗降低，從而在成本和資源上提高價(jià)值。怎樣在運(yùn)輸時(shí)使用更安全的結(jié)構(gòu)形式承載更多的商品運(yùn)輸，空間的最大優(yōu)化利用往往都與結(jié)構(gòu)有著密切的聯(lián)系。

另外，巧妙的結(jié)構(gòu)形式在貨架上的擺放能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，這與產(chǎn)品本身的使用有很大聯(lián)系。產(chǎn)品的包裝在消費(fèi)者使用心理的驅(qū)使下，傾向于便捷、實(shí)用、方便、復(fù)合功能的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。這是一個(gè)鏈條式、整體影響的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，也是從結(jié)構(gòu)角度出發(fā)，提升產(chǎn)品本身的價(jià)值，提高人們生活水平的體現(xiàn)。

3 綠色紙質(zhì)包裝在視覺上的延展性

綠色紙質(zhì)的包裝外形設(shè)計(jì)，除了提品信息、功效外，最主要的還是企業(yè)形象的樹立。在社會(huì)發(fā)展和企業(yè)的激烈競爭下，綠色紙質(zhì)包裝的特點(diǎn)體現(xiàn)了當(dāng)下消費(fèi)群體生活質(zhì)量要求的滿足，根據(jù)馬斯洛的需要滿足層次來說，是自我需求的實(shí)現(xiàn)。時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步改變了人們的消費(fèi)觀念，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，是購買了滿足自我價(jià)值、自我生活方式的產(chǎn)品，包裝視覺上的作用也就顯而易見，起到了舉足輕重的作用。

綠色紙質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)，綠色環(huán)保性也體現(xiàn)在它的印刷工序方面。現(xiàn)在，更多的有環(huán)保理念的綠色環(huán)保紙質(zhì)包裝在版式和文字的處理上，偏向于極簡、簡潔、概念化的風(fēng)格。有的只用單色的簡單印刷，這就有利于印刷時(shí)減少資源的浪費(fèi)。著重于包裝產(chǎn)品本身的價(jià)值、性能或者是產(chǎn)品的功能性、便捷性。如圖2所示，悅詩風(fēng)吟的化妝品包裝都是通過牛皮紙等原色自然的外包裝，通過簡單加上產(chǎn)品的文字信息，從包裝到陳列都運(yùn)用了極簡的自然主義風(fēng)格，以此給消費(fèi)者一種自然生活的產(chǎn)品購買形式。更多的是這個(gè)產(chǎn)品品牌的樹立。親近自然、簡單的板式印刷工序，企業(yè)整體形象就是塑造一個(gè)綠色、環(huán)保、輕松、自然的品牌效應(yīng)。印刷成本上也能降低不少，從設(shè)計(jì)到營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)都強(qiáng)調(diào)了綠色環(huán)保的主題。

4 綠色紙質(zhì)包裝在應(yīng)用上的體驗(yàn)性

在產(chǎn)品包裝的使用和消費(fèi)過程中，綠色紙質(zhì)包裝的使用趣味性、再利用、交互式的互動(dòng)，以及廢棄的紙包裝在產(chǎn)品衍生中的應(yīng)用就成了它的環(huán)保功效的法寶。將運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝賦予新的實(shí)用使用功能，將本身要廢棄的包裝變廢為寶、賦予新的生命與用途價(jià)值，同樣可以減少資源的浪費(fèi)。這反映了人文情懷、人性化的設(shè)計(jì)。消費(fèi)者用一份產(chǎn)品的價(jià)格購買了復(fù)合型多功能的產(chǎn)品包裝，實(shí)惠、便捷的消費(fèi)者的生活，也體現(xiàn)了一種環(huán)保的觀念。如圖3所示，該燈具包裝的設(shè)計(jì)同時(shí)可以在取出燈泡后，將外包裝作為一個(gè)紙質(zhì)的燈罩使用。這樣復(fù)合型功能的人性化設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了資源的重復(fù)利用，巧妙的將包裝和燈罩結(jié)合，便利了消費(fèi)者的生活，也使包裝有了新的生命、活力和意義。

結(jié)語

總的說來，綠色紙質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)從生產(chǎn)體系到營銷市場再到消費(fèi)體驗(yàn)的有機(jī)統(tǒng)一整體，是隨著社會(huì)、消費(fèi)者、市場的不斷變化而變化的。工業(yè)技術(shù)革命的侵蝕必然驅(qū)使人們向著自然、健康的生活習(xí)慣和方式去發(fā)展。而綠色紙質(zhì)包裝也就滲透了我們生活的方方面面，影響著我們對于生活方式的選擇。隨著消費(fèi)者意識(shí)的不斷提高，相信綠色環(huán)保的紙質(zhì)包裝將發(fā)揮更加重要的作用。

參考文獻(xiàn)

[1]袁恩培.消費(fèi)心理在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].包裝工程，2004.

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[4]許平，潘林.綠色設(shè)計(jì)[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2001.

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關(guān)鍵詞： 服飾奢侈品消費(fèi) 綠色包裝設(shè)計(jì) 結(jié)合

中國的奢侈品消費(fèi)市場經(jīng)過幾十年的發(fā)展，消費(fèi)者購買服飾奢侈品的動(dòng)因變得越來越多元化。中國服飾類奢侈品市場的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)主要發(fā)展階段：上世紀(jì)70年代中期到80年代初，80年代中期到90年代末，以及21世紀(jì)至今。伴隨著服飾奢侈品的快速發(fā)展，其包裝形式的問題受到設(shè)計(jì)者及商家的廣泛關(guān)注。

一、服飾奢侈品

中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展使得各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入大幅度提高，伴隨服飾奢侈品從國際市場涌入中國市場的大潮，其消費(fèi)群體也越來越龐大，產(chǎn)品本身的知識(shí)蘊(yùn)涵與消費(fèi)者個(gè)人的知識(shí)素養(yǎng)是一種相互增補(bǔ)的關(guān)系。

沃夫?qū)?拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或部人地被各自的社會(huì)認(rèn)為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品或服務(wù)決定。”他將之形容為是一種將有形的產(chǎn)品材料與精神價(jià)值、產(chǎn)品形象和品牌融為一體的整體感。服飾類奢侈品是指在國際上享有很高的知名度和美譽(yù)度，注重品位和質(zhì)量，并且主要面向高端市場的服飾產(chǎn)品，用料高檔、制作精良、品質(zhì)卓越，代表著服飾的最高境界，能使消費(fèi)者感受到一種高雅與精致的生活方式。［1］

根據(jù)市場研究公司最新的調(diào)查結(jié)果顯示，亞洲富人喜歡買那些有著顯著標(biāo)志與高知名度的奢侈品牌。68%的中國香港受訪者表示，他們偏愛高知名度的品牌。在美國和英國分別只有36%和33%，在印度和阿聯(lián)酋該比例分別是79%和58%。Synovate首席執(zhí)行官JillTelford說：“中國人更傾向于讓其他人知道自己買的是正牌貨，而不是假冒的產(chǎn)品?！狈椛莩奁繁旧硭哂械母咂肺?、高質(zhì)量和經(jīng)典的造型，使消費(fèi)者寧可選擇昂貴的產(chǎn)品來體驗(yàn)相對穩(wěn)定的高品質(zhì)的生活，而不是低價(jià)的快速時(shí)尚消費(fèi)理念帶來的潮流沖擊。

眾多消費(fèi)群體以身穿、用大品牌商品為榮，通身是LV、CHANEL、GUCCI、DIOR等大牌的裝扮，提升的不僅僅是個(gè)人的儀表形象，更是內(nèi)心的愉悅和滿足感。在某種程度上，精神需求的動(dòng)機(jī)促成了奢侈品消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)，欲望的滿足與炫耀的心理又推動(dòng)了服飾奢侈品的消費(fèi)過程。外觀是一種非語言的溝通，通過這種引人注目的消費(fèi)，顯示出其所從事的職業(yè)、社會(huì)階層、社會(huì)背景及性格素質(zhì)。［2］他們喜歡用服飾奢侈品的創(chuàng)意來表達(dá)自我和個(gè)性，這些品牌商標(biāo)就如同標(biāo)簽一樣把這一消費(fèi)群體與大眾平民消費(fèi)區(qū)別開來，潛隱的炫耀心理包裹在外顯的服飾奢侈品下，無聲地彰顯著自己的身份地位與財(cái)富。

各種文化表現(xiàn)會(huì)影響消費(fèi)者裝扮自己的思想行為。具有同種文化背景的消費(fèi)者往往會(huì)有某些相同的信念、價(jià)值觀與相似的喜好的行為。對于服飾奢侈品的消費(fèi)，在中國市場，消費(fèi)者大都受到幾千年中華文化的洗禮，喜排場好面子，以服飾表現(xiàn)成就，在產(chǎn)品的選擇上常常注重的是奢侈品價(jià)值的象征意義。

二、綠色包裝設(shè)計(jì)

第三屆上海國際奢侈品包裝展得到了來自包裝行業(yè)的國際制造商和設(shè)計(jì)師的支持和關(guān)注，近半數(shù)的展商是上海國際奢侈品包裝展的忠實(shí)擁護(hù)者，觀眾們不僅能欣賞到這些老展商們呈現(xiàn)的精美展品，而且能與來自奢侈品包裝行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)和優(yōu)秀設(shè)計(jì)師進(jìn)行交流，展商們將為我們展示最新的綠色包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品。

綠色包裝一般應(yīng)具備以下幾方面的內(nèi)容：在保證包裝功能條件下，用料最省、廢棄物最少，是一種適度包裝；包裝生產(chǎn)工藝過程沒有或極少污染環(huán)境；包裝制品不與內(nèi)裝物品發(fā)生直接或間接的反應(yīng)，同時(shí)對人體和生物無害無毒；包裝廢棄物應(yīng)易回收再利用，而且掩埋時(shí)能迅速降解不產(chǎn)生污染，焚燒時(shí)能產(chǎn)生新能源且不污染環(huán)境。

在減少資源浪費(fèi)、保護(hù)環(huán)境的重任下，包裝工業(yè)必須樹立創(chuàng)新觀念，強(qiáng)化環(huán)保意識(shí)，在研究奢侈品新型包裝材料、新型包裝技術(shù)，設(shè)計(jì)新型包裝制品和制定新標(biāo)準(zhǔn)、新法規(guī)時(shí)，都應(yīng)著重考慮發(fā)展減少資源消耗和廢棄物排放、易回收再生、可自行降解的綠色包裝。

三、二者之間的關(guān)系

伴隨著可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保的主題在全世界范圍內(nèi)的逐漸升溫，上海奢侈品包裝展亦順應(yīng)時(shí)代潮流，為在環(huán)保領(lǐng)域有特殊成就的展商設(shè)置了“Luxe Pack In Green”綠色革命特殊展示區(qū)。所有展商會(huì)在該精華展區(qū)展示旗下最新創(chuàng)意技術(shù)，以及別具意義的綠色包裝產(chǎn)品?！熬G色革命”展區(qū)在此次國際奢侈品包裝展中表現(xiàn)了對世界綠色經(jīng)濟(jì)和自然生態(tài)環(huán)境的高度責(zé)任感。［3］

包裝設(shè)計(jì)與服飾奢侈品之間就好比形式與內(nèi)容的關(guān)系，存在的矛盾與解決之道，體現(xiàn)了當(dāng)下的價(jià)值觀念和審美觀念的轉(zhuǎn)變，綠色包裝設(shè)計(jì)是對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。從藝術(shù)規(guī)律上來講，形式最深刻的作用是使人精神飛躍，進(jìn)入空靈的愉悅世界，帶來內(nèi)心的滿足與升華。內(nèi)容決定形式，形式是為內(nèi)容服務(wù)的，二者相互聯(lián)系、相輔相成，包裝內(nèi)的服飾奢侈品從價(jià)值到品位是本質(zhì)所在，決定了消費(fèi)需求；外在包裝于形式中也同時(shí)深深地啟示了精神的意義、心靈的審美。

第三屆奢侈品包裝展展出了可以重復(fù)利用、生態(tài)友好的生態(tài)無紡布包裝袋，竹子是速生植物，遂有了生態(tài)竹制香水和化妝品包裝盒、自然纖維產(chǎn)品系列，所有產(chǎn)品均由棉、麻、絲綢等天然萃取材料完成，具有耐用性強(qiáng)、可生物分解、不褪色、價(jià)格低等特點(diǎn)。

服飾奢侈品品牌致力于使消費(fèi)群體認(rèn)同該品牌的文化、歷史與風(fēng)格，制造商品與購買者之間的情感聯(lián)結(jié)，形成一種美感體驗(yàn)，加之包裝為消費(fèi)者提供以生態(tài)為核心的品牌文化，能夠促成消費(fèi)者的購買行為。選擇服飾奢侈品品牌文化，對于消費(fèi)者而言，更多的是將審美與自我表現(xiàn)的需要放在了重要的位置，產(chǎn)品本身過硬的品質(zhì)、充滿人文設(shè)計(jì)的包裝和優(yōu)良的服務(wù)，也能滿足他們凸顯成就和聲望的需要。

文化的不同、民族的差異使得包裝設(shè)計(jì)文化既有民族性又有時(shí)代性特征，因此設(shè)計(jì)的發(fā)展是與時(shí)俱進(jìn)的，綠色包裝產(chǎn)品的出現(xiàn)與暢行，很好地解決了奢侈消費(fèi)與環(huán)境保護(hù)之間的矛盾。隨著人們保護(hù)環(huán)境意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，綠色包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用到奢侈品領(lǐng)域已成為一種趨勢。

服飾奢侈品與包裝，是選擇環(huán)保低調(diào)包裝“表里不一”，還是輔以奢華的外表與之相輔相成，體現(xiàn)了大眾消費(fèi)不同的精神需求。很多設(shè)計(jì)者或者消費(fèi)者往往注重將形式的包裝作為審美的基本，將奢侈品的品質(zhì)表現(xiàn)在形式之中，而忽略了精美包裝內(nèi)服飾的意蘊(yùn)，以內(nèi)涵與精神的表現(xiàn)來襯托產(chǎn)品的價(jià)值才是更重要的。主體給消費(fèi)者帶來的身份象征性是不變的，外表的包裝選擇綠色的層面來表現(xiàn)，原生態(tài)、環(huán)保、質(zhì)樸甚至簡約的包裝并不能減少消費(fèi)奢侈品的榮耀心理和品牌的象征。

在未來的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，開發(fā)和研制高科技環(huán)保型包裝材料將成為一股潮流，影響著服飾奢侈品的外包裝形象，勢必為服飾奢侈品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)帶來一次理念的革新。雖然服飾奢侈品以突出其昂貴價(jià)格的精神消費(fèi)體驗(yàn)為主，但綠色包裝的出現(xiàn)與價(jià)值并無多大關(guān)聯(lián)，重要的是一種環(huán)保意識(shí)的推廣，簡約低調(diào)、材質(zhì)環(huán)保、重復(fù)利用等特點(diǎn)更為奢侈品消費(fèi)增添了人性化的內(nèi)涵，可持續(xù)的綠色包裝設(shè)計(jì)與服飾奢侈品消費(fèi)將會(huì)互相增益，成為形式與內(nèi)容有機(jī)融合的消費(fèi)整體，二者的結(jié)合順應(yīng)了倡導(dǎo)世界綠色經(jīng)濟(jì)和自然生態(tài)的發(fā)展趨勢。

參考文獻(xiàn)：

［1］孔淑紅主編.奢侈品品牌歷史.上海：對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2010.

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關(guān)鍵詞：綠色，包裝設(shè)計(jì)，生態(tài)美學(xué)

中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：1006-026X（2013）09-0000-01

人是城市的細(xì)胞、靈魂，并賦予城市文化、性格和創(chuàng)作力。隨著全球城市化進(jìn)程的加速，當(dāng)代社會(huì)的城市人面臨著一些生存危機(jī)：第一，自然資源危機(jī)，包括全球性的自然環(huán)境惡化，包括臭氧層破壞、溫室效應(yīng)、土地退化、森林銳減、大量物種消滅、水污染加劇和廢物成災(zāi)等；第二，生態(tài)環(huán)境危機(jī)。那么，就我們生活最近的說起，便是產(chǎn)品包裝了。以下我將從視覺傳達(dá)這個(gè)角度談包裝給我們帶來的生存危機(jī)。

一、概念解釋

生態(tài)美學(xué)以人的生活方式和生存環(huán)境的生態(tài)審美創(chuàng)造為目標(biāo)，一起走向人與自然相和諧、真善美相統(tǒng)一的自由人生境界。生態(tài)美學(xué)包括人與自然、社會(huì)以及自身的生態(tài)審美關(guān)系，是一種在新時(shí)代經(jīng)濟(jì)與文化背景下產(chǎn)生的有關(guān)人類的嶄新的存在觀。[1]

生態(tài)美是充沛的生命于其生存環(huán)境的協(xié)調(diào)所展現(xiàn)出來的美的形式。生態(tài)美包括自然美和人工美兩種狀態(tài)。生態(tài)美學(xué)的基本特征：第一，充滿著蓬勃旺盛、永恒不息的生命力。生態(tài)美是活性物質(zhì)的光輝和韻律，是以生命過程的持續(xù)流動(dòng)來維持的；第二，生命間相互支持、互惠共生與環(huán)境融為一體的和諧性；第三，生命與環(huán)境在共同進(jìn)化過程中的創(chuàng)造性。

包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。

綠色包裝（Green Package），能夠循環(huán)復(fù)用，再生利用或降解腐化，且在產(chǎn)品的整個(gè)生命周期中不會(huì)對人體及環(huán)境造成公害的適度包裝。[2]它是對環(huán)境的一種保護(hù)包裝，提高人類的環(huán)保意識(shí)而掀起的綠色。

二、生態(tài)美學(xué)在綠色包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

生態(tài)美學(xué)包裝設(shè)計(jì)是把材料循環(huán)利用的一種綠色環(huán)保道路。生態(tài)包裝體現(xiàn)了人與自然和諧相處的協(xié)調(diào)關(guān)系，使包裝的材料既能取之于自然，又能回歸于自然，達(dá)到人與自然融為一體。這正是生態(tài)美與社會(huì)的結(jié)合，以生態(tài)觀念為價(jià)值取向而形成的審美意識(shí)（包裝設(shè)計(jì)），體現(xiàn)了人對自然的依存和人與自然的生命關(guān)聯(lián)。以下從包裝的材質(zhì)上進(jìn)行舉例說明：

對于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)而言，材質(zhì)有金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料；綠色包裝材質(zhì)主要是可溶解或聚合的各種保護(hù)生態(tài)可降解的塑料制品包裝物及其原材料等。綠色包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)就是從保護(hù)生態(tài)這個(gè)方面來說的。

如圖1所示，中國傳統(tǒng)的綠色包裝設(shè)計(jì)――米粽，用原生態(tài)的粽葉（取材于自然植物蘆葦）代替現(xiàn)代化紙質(zhì)的包裝，在粽米本身香味的基礎(chǔ)上，增加了粽葉淡淡清香，讓人回味無窮，而且用后棄于自然，便于分解消失殆盡。

圖片1、2、3、均來源：baidu圖片

關(guān)于酒的各種包裝，圖2、3被廣泛的應(yīng)用于酒包裝上，都是來自原生態(tài)的材質(zhì)。木質(zhì)外包裝質(zhì)地堅(jiān)硬，宜于保護(hù)產(chǎn)品，其色彩為材質(zhì)固有色，環(huán)保、簡約且可用于其他裝置物或裝飾；竹筒包裝留材質(zhì)本身之清香，用材質(zhì)固有形，使產(chǎn)品源于自然并融于自然；陶瓷取材于自然泥沙，質(zhì)地堅(jiān)硬，易于盛裝，便于使用與回歸自然。造型上，獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)；工藝上，色調(diào)與文字的簡約化處理和搭配，使包裝既有現(xiàn)代感，又具有中國傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn)，達(dá)到了形、意、神三者的完美體現(xiàn)。

三、生態(tài)美學(xué)的思想在包裝設(shè)計(jì)中的作用

生態(tài)美學(xué)的綠色包裝告訴我們應(yīng)從材料選擇，結(jié)構(gòu)功能，制造過程，包裝方式，儲(chǔ)運(yùn)方式，產(chǎn)品使用和廢品處理等諸方面，全方位考慮資源的利用和環(huán)境影響及解決方法。在設(shè)計(jì)過程中始終貫穿著節(jié)約的原則，應(yīng)盡可能降低能耗、便于拆卸，使材料和部件都能得到再循環(huán)使用。

3.1節(jié)約資源，避免過度包裝，簡約化包裝。減小包裝的體積，精簡結(jié)構(gòu)，在消耗中減少污染、減少垃圾。綠色包裝設(shè)計(jì)將會(huì)使今后的包裝設(shè)計(jì)逐步轉(zhuǎn)向“輕、短、薄、小”，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨向小型化、簡潔化和便利化。

3.2可持續(xù)發(fā)展。環(huán)保、循環(huán)利用，低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可持續(xù)發(fā)展原則已滲透到了包裝設(shè)計(jì)中?？勺龇磸?fù)使用設(shè)計(jì)，可根據(jù)造型和功能、材質(zhì)的不同分別作為不同的循環(huán)利用，比如，酒包裝瓶等；

3.3自然材料的利用，發(fā)揮最大的作用。如竹筒酒包裝，茶葉包裝等。根據(jù)各地方的特色、產(chǎn)品的特征進(jìn)行選材，達(dá)到綠色包裝的效果。

3.4回收方便。有效地利用自然材料，如粽葉，作為包裝材料拋棄后，易于腐化，不會(huì)對環(huán)境造成污染，腐化后還可作為土壤的化肥。

四、總結(jié)

生態(tài)美學(xué)是以現(xiàn)代生態(tài)觀念對美學(xué)理論的完善和拓展。綠色包裝設(shè)計(jì)正是從生態(tài)美學(xué)的角度出發(fā)，解決了材料應(yīng)來源于自然，還解決了包裝廢棄物的回收再循環(huán)利用的問題。生活中的每個(gè)事物來源于自然，并且也讓它們最后回歸自然，達(dá)到人與自然的和諧相處?！熬G色設(shè)計(jì)”已是當(dāng)今國際社會(huì)的一種潮流，從生態(tài)美學(xué)去做包裝設(shè)計(jì)是一種更時(shí)尚、科學(xué)的設(shè)計(jì)手段。綠色生態(tài)從我做起，從身邊做起。

注解：

① 章海榮.生態(tài)倫理與生態(tài)美學(xué).復(fù)旦大學(xué)出版社.2005.03

② 張國梅.綠色包裝設(shè)計(jì)的簡約美.吉林大學(xué).2010

參考文獻(xiàn)

[1] 章海榮.生態(tài)倫理與生態(tài)美學(xué).復(fù)旦大學(xué)出版社.2005.03

[2] 張國梅.綠色包裝設(shè)計(jì)的簡約美.吉林大學(xué).2010

[3] 曾繁仁.生態(tài)美學(xué)：后現(xiàn)代語境下嶄新的生態(tài)存在論美學(xué)觀[J].陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào).2002年3期

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關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；過度包裝；綠色包裝

1 包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

1.1 包裝的概述

人類在自然環(huán)境中不斷磨煉和進(jìn)步，從古時(shí)的荷葉、葫蘆、獸皮等材料作為容器一直到今天種類繁多的包裝形式。古時(shí)，人們?yōu)榱耸⒀b谷物、果實(shí)、并進(jìn)行儲(chǔ)存、運(yùn)輸，運(yùn)用大自然的天然材料，靠雙手和簡單的工具，用藤條、植物纖維及樹枝編織簍、籃、筐、麻袋等。陶器出現(xiàn)后，人們開始用陶器盛酒盛水，有利于避光、防潮、防腐、易儲(chǔ)存、不變形等特點(diǎn)。這些都是原始的包裝，且易回收、易分解，對環(huán)境沒有污染和破壞。

1.2 過度包裝造成的環(huán)境污染及浪費(fèi)

過度包裝指的是企業(yè)為經(jīng)濟(jì)利益而過度投資于產(chǎn)品的包裝，造成對產(chǎn)品的過分包裝。這幾年來，尤其是對于茶、煙酒、食品、化妝品等的一些產(chǎn)品的包裝過于豪華，如月餅的過度包裝對包裝材料造成了嚴(yán)重浪費(fèi)。過度包裝的主要用材有高檔原紙、紅木、綢緞、金屬等，對這些包裝廢棄物和一次性的生活消費(fèi)品廢棄物及其處理，帶來了極大的資源浪費(fèi)。企業(yè)為了自己的利益，使包裝的造型復(fù)雜化，提高了成本，增加了回收的成本，還造成對自然環(huán)境的污染和破壞。

2 綠色包裝設(shè)計(jì)理念的形成與發(fā)展

2.1 綠色包裝設(shè)計(jì)的興起

在包裝界，綠色包裝是20世紀(jì)最為震撼人心的包裝革命。綠色包裝發(fā)端與1987年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)的《我們的未來》，又被稱為“環(huán)境之友包裝”“生態(tài)包裝”。它從20世紀(jì)70年代起，在歐美工業(yè)發(fā)達(dá)國家率先形成聲勢，繼而向世界各國延伸的。

2.2 綠色包裝的特點(diǎn)

產(chǎn)品對生命周期擴(kuò)大，產(chǎn)品使用后對回收、重用及處理階段延伸；有利于對環(huán)境的保護(hù)，維護(hù)及平衡生態(tài)系統(tǒng)，可以做到從生產(chǎn)的源頭減少產(chǎn)生不必要的廢棄物；充分利用零部件的材料，減少包裝材料的消耗，節(jié)約了資源；包裝原材料無毒、無污染，可降解、可再生、可回收利用；還可采用天然的包裝材料，如木、竹、稻草、麥秸、甘蔗、蘆葦、藤條等材料；包裝結(jié)構(gòu)優(yōu)化、減量化，從而達(dá)到簡化包裝，使用時(shí)易拆卸；包裝所造成的廢棄物的回收處理加強(qiáng)了，做到了可修復(fù)、可回收、可再生、可降解、可填埋焚化等一些處理。

3 綠色包裝設(shè)計(jì)的執(zhí)行策略

3.1 包裝材料的選擇

（1）有毒害材料的替代，如采用植物纖維替代泡沫塑料；印刷中的油墨對環(huán)境和人體健康都有危害，要采用環(huán)保油墨；可以降解的塑料，由谷物合成的塑料――PLA聚合物材料生產(chǎn)的水杯不需要進(jìn)行任何處理，可以與食品垃圾一道廢棄。（2）可食性包裝材料的運(yùn)用，這種材料具有可食性，主要包括：植物纖維、淀粉、蛋白質(zhì)等，其優(yōu)點(diǎn)就是既可食用，又可回收，對土壤及自然環(huán)境不會(huì)造成破壞。例如，包裝冰激凌的玉米烘烤而成的杯子，既節(jié)省了材料，又沒有對自然環(huán)境造成污染和破壞；可選擇天然的材料如木材、竹材、麻類、草類等。這些可以被自然環(huán)境分解的材料，如竹類，主要用來做竹制板材和編制包裝容器，如竹箱、竹籠、竹瓶、竹筐等。竹材質(zhì)地比較堅(jiān)硬，還富有彈性、耐摩擦、耐沖擊、耐火、耐油等特點(diǎn)，多用于工藝包裝和禮品包裝。在中國傳統(tǒng)文化中還象征著幸福、長壽等美好寓意。

3.2 包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)

保護(hù)商品是包裝最基本的功能，其根本目的是防止商品受到損害。一件商品最終到消費(fèi)者手中，要裝卸、運(yùn)輸，陳列、銷售等眾多環(huán)節(jié)，包裝在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上要利于商品的整合和存放，節(jié)約倉儲(chǔ)空間。包裝的色彩和外形要便于搬運(yùn)、管理。根據(jù)商品的不同性質(zhì)，要使其在儲(chǔ)藏期間不變質(zhì)不損壞。

可折疊化：可折疊的包裝紙盒是用較薄的紙板經(jīng)模切和壓痕折疊而成。在裝商品之前，紙盒可折疊起來，易于運(yùn)輸、儲(chǔ)存，節(jié)省了空間和運(yùn)輸成本，回收性好、方便垃圾處理、有利于環(huán)保。日本90%的牛奶都是用可折疊的紙盒包裝，這可使小孩子從小就接觸和了解綠色包裝產(chǎn)品。

仿生：仿生設(shè)計(jì)對科學(xué)與藝術(shù)進(jìn)行了結(jié)合，將產(chǎn)品更好地與大自然所融合，比如，花生的瓦楞包裝、葫蘆的全封閉包裝、松果球種子攜帶式包裝、椰子的汁、肉、殼共生的重疊包裝等，都給予設(shè)計(jì)師們很大的靈感啟發(fā)。

4 綠色包裝在視覺設(shè)計(jì)上的體現(xiàn)

綠色包裝產(chǎn)品在滿足環(huán)境環(huán)保目標(biāo)要求的同時(shí)，在設(shè)計(jì)表現(xiàn)的造型、顏色、圖形、文字等都應(yīng)符合綠色產(chǎn)品的要求，要體現(xiàn)綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。比如綠色能給人自然、環(huán)保、清新、安全、生機(jī)勃勃及和平之感，從而從包裝的視覺上加強(qiáng)人們對綠色環(huán)保包裝的認(rèn)知。自然美好的東西會(huì)不由得喚起人們對美好事物的共鳴及向往。

運(yùn)用材料固有色：隨著包裝的迅猛發(fā)展，其視覺表現(xiàn)力越來越豐富，從而掩蓋了包裝材料的本有特質(zhì)，所以運(yùn)用材料的固有色會(huì)給人以自然的感官體驗(yàn)。紙質(zhì)材料色天然的植物纖維，很容易被分解，不會(huì)污染自然環(huán)境，而且讓消費(fèi)者感覺產(chǎn)品天然質(zhì)樸，感受大自然的氣息。

運(yùn)用視覺肌理：包裝材料的肌理能給人以直觀的視覺感受，同時(shí)也是對產(chǎn)品特性的反應(yīng)。比如木紋、樹葉的紋絡(luò)又自然又美觀；肌理具有秩序美，自然植物中比如花瓣、向日葵有規(guī)律排列的葵花籽。視覺肌理從視覺上影響人們的心理變化，觸覺肌理體現(xiàn)在材質(zhì)的細(xì)膩粗糙、舒展緊密等來影響人的心理反應(yīng)，二者的結(jié)合使人對自然的感受起到了進(jìn)一步強(qiáng)化的作用。

5 結(jié)語

如今，綠色包裝越來越受到人們的重視，綠色包裝設(shè)計(jì)的范圍逐漸擴(kuò)大，人們也開始注重人文價(jià)值及長遠(yuǎn)價(jià)值。我國在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略下，國家環(huán)保政策不斷完善，同時(shí)隨著人們環(huán)保意識(shí)不斷提高，“綠色包裝”終將成為現(xiàn)實(shí)。作為設(shè)計(jì)師要倡導(dǎo)綠色包裝設(shè)計(jì)，在包裝的設(shè)計(jì)中，樹立綠色環(huán)保設(shè)計(jì)的道德觀念，選擇無毒無害、易分解的材料，設(shè)計(jì)全過程實(shí)現(xiàn)綠色化、生態(tài)化、人性化，以及物質(zhì)與精神的雙重結(jié)合，為自然環(huán)境及可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中國商報(bào)網(wǎng).

[2] 王安霞.包裝裝潢設(shè)計(jì)[M].開封：河南大學(xué)出版社，2004.

[3] 李航，于靜.包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)[M].沈陽：遼寧美術(shù)出版社，2009.

[4] 韓榮.包裝意象[M].上海：上海三聯(lián)書店，2007.

篇8

綠色包裝其基本觀念是指對人體無害且能循環(huán)加工使用的各類材料、物品甚至結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)對商品進(jìn)行有效保護(hù)、運(yùn)輸和信息傳達(dá)。當(dāng)然綠色包裝的運(yùn)用其前提必須保障消費(fèi)者的安全使用，且能將家庭或個(gè)人對商品使用后包裝及附件殘留處理難度值降到最低。一個(gè)好的商品包裝不僅能夠?qū)崿F(xiàn)綠色包裝所倡導(dǎo)的無公害、可降解，甚至在設(shè)計(jì)之初就會(huì)考慮將包裝作為商品的附屬品或其它可利用器具、結(jié)構(gòu)、工具等等。因此基于綠色設(shè)計(jì)的包裝，一方面除能實(shí)現(xiàn)包裝功能上的需求外，另一方面則是在保證經(jīng)濟(jì)與環(huán)境良性發(fā)展的前提下盡可能地節(jié)約資源。功能與環(huán)保這兩者既是相輔相成，不可分割，也是相互制衡，相互影響的。從事綠色設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是在闡述綠色設(shè)計(jì)觀念的同時(shí)實(shí)現(xiàn)功能與環(huán)保的最佳結(jié)合，不僅要考慮材料的篩選、結(jié)構(gòu)的處理、元素的擷取、制造的工藝等，還要顧及到包裝的拆除利用、廢棄處理、回收加工等等環(huán)節(jié)。由于世界范圍內(nèi)工業(yè)化的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，各種涉及到包裝工業(yè)的設(shè)備、材料、工藝和理念層出不窮。在此背景下帶給人們的豐富物質(zhì)基礎(chǔ)也呈現(xiàn)出越來越多元化，人們接受某一商品不在局限于必須夠用的傳統(tǒng)觀念，而更多的趨勢在于追求對自身健康、環(huán)境保護(hù)需求。加之社會(huì)意識(shí)形態(tài)高度強(qiáng)調(diào)并傳達(dá)由于人類無節(jié)制的消耗導(dǎo)致能源資源、生態(tài)環(huán)境的不斷惡化導(dǎo)致的負(fù)面影響，更是催生了人們對綠色食品、綠色用品、綠色家居等一系列關(guān)系到人類未來美好命運(yùn)與良性可持續(xù)發(fā)展商品的渴求。從而不斷引發(fā)了綠色產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，也引發(fā)了設(shè)計(jì)師發(fā)自內(nèi)心的綠色設(shè)計(jì)觀念，二者相互影響，達(dá)成共識(shí)，無疑導(dǎo)致了設(shè)計(jì)與應(yīng)用“綠色革命”，也引起全社會(huì)的廣泛關(guān)注。在綠色設(shè)計(jì)的影響下，包裝設(shè)計(jì)也在“綠色革命”的大軍中不斷發(fā)展與壯大?；谔烊粺o公害材料設(shè)計(jì)綠色包裝以改良環(huán)境已成為當(dāng)前國際包裝產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)及創(chuàng)意與服務(wù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的熱點(diǎn)，也是國際ISO14000環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)體系制定的目標(biāo)之一?？傊?，消除對于環(huán)境的污染尤其是消除“白色污染”，發(fā)展“綠色包裝”營造綠色世界，是各包裝設(shè)計(jì)行業(yè)義不容辭的責(zé)任。在21世紀(jì)乃至今后是我們設(shè)計(jì)應(yīng)用綠色包裝的良好契機(jī)，日益繁榮的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)市場也是我們憑借設(shè)計(jì)綠色包裝推廣綠色設(shè)計(jì)的廣闊平臺(tái)。

2綠色包裝在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

綠色包裝是包裝設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，它在基于人類的生存環(huán)境日趨惡劣的情況下提出了新的一個(gè)價(jià)值觀，是值得關(guān)注全人類的共同價(jià)值和共同問題，而從市場經(jīng)濟(jì)的角度看，這些共同價(jià)值所體現(xiàn)的就是帶來巨大的市場機(jī)會(huì)。在綠色包裝設(shè)計(jì)觀念的影響下，綠色包裝的應(yīng)用也呈現(xiàn)出積極的態(tài)度。首先，在眾多設(shè)計(jì)應(yīng)用案例當(dāng)中首先考慮的是包裝材料的循環(huán)利用，即指在商品使用完畢后其包裝材料或容器材料能夠通過再次回收加工進(jìn)入下一批次的包裝或容器的生產(chǎn)流程。在這方面使用最多的是玻璃，也就是液態(tài)商品如酒、果汁、醋、醬油等飲料、食材的容器包裝。玻璃是一種高檔包裝容器，易于再生，可以復(fù)用和再生。并且是一種化學(xué)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、分子結(jié)構(gòu)緊密，因而具備良好的密閉性和安全性，可以最大限度地保證液態(tài)商品的品質(zhì)。同時(shí)，玻璃的使用覆蓋面廣，目前世界各國均建立了玻璃的回收體系與標(biāo)準(zhǔn)，也保證了一定的回收率。我國在玻璃回收方面，與德國、荷蘭、比利時(shí)等先進(jìn)國家相比還存在一定差距。這是由于我國早期玻璃回收加工生產(chǎn)工藝低下，能耗較大，導(dǎo)致在生產(chǎn)過程中產(chǎn)生了巨大的環(huán)境破壞。因此國家強(qiáng)行關(guān)閉了大量能源消耗碎玻璃加工大戶和玻璃廠，致使玻璃瓶的回收率大幅度下滑，增加了垃圾運(yùn)輸和掩埋的工作量?？梢?，建立利用碎玻璃生產(chǎn)高檔建筑材料的生產(chǎn)線，促進(jìn)玻璃瓶的回收以及名牌白酒瓶的回收復(fù)用與防偽也值得研究解決。其次，除注重包裝材料的重復(fù)利用外，在包裝材料的選擇上還應(yīng)注意包裝材料本身對環(huán)境影響的弱化。因此，采用植物加工材料，如紙張、棉麻等有機(jī)物構(gòu)成的包裝也是一種有效的綠色包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用手段。這類包裝材料由于萃取于自然界，經(jīng)過妥善處理可以再生制品或是經(jīng)過填埋改善土壤環(huán)境。如圖1所示，采用谷物葉莖加工的包裝盒在質(zhì)地上保證了結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性和安全性，同時(shí)所包裝的商品在使用完畢后，包裝只要經(jīng)過簡單的打碎、侵泡就可以進(jìn)行再次利用，并不會(huì)對環(huán)境產(chǎn)生不利影響。第三，在生產(chǎn)過程中無論是從包裝材料和結(jié)構(gòu)上的運(yùn)用更要科學(xué)、合理，在材料的用量上要形成良好的成本意識(shí)，不僅達(dá)成良好的經(jīng)濟(jì)效益，而且通過減少用量起到節(jié)能減排的作用。一個(gè)合格的綠色包裝需要根據(jù)相關(guān)的綠色設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，在滿足產(chǎn)品所需包裝在運(yùn)輸和銷售上發(fā)揮作用的功能結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上要堅(jiān)決杜絕華而不實(shí)的豪華包裝，不能增加包裝的多余結(jié)構(gòu)增加包裝生產(chǎn)的成本。如圖2所示，作為一個(gè)本身就是環(huán)保商品節(jié)能燈的包裝，其外觀與結(jié)構(gòu)通過簡化設(shè)計(jì)，使造型形成了一個(gè)穩(wěn)定性極強(qiáng)的三角形，不僅達(dá)到了節(jié)能燈在運(yùn)輸、銷售和展示過程中的穩(wěn)定和安全需求外，也通過減少包裝材料的用量節(jié)約了經(jīng)濟(jì)成本。還通過其獨(dú)特而簡潔的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)向消費(fèi)者進(jìn)一步傳達(dá)了保護(hù)環(huán)境，減少資源消耗的環(huán)保信息。甚至是通過在視覺傳達(dá)等方面的不斷更新與進(jìn)步，使商品經(jīng)過圖中包裝后顯得更加大方、更具性價(jià)比以及更具有促銷功能。第四，綠色包裝設(shè)計(jì)是與人生活需求息息相關(guān)的，也是人們接觸商品的第一印象。因此，綠色包裝的色彩設(shè)計(jì)如何使消費(fèi)者產(chǎn)生輕松、愉悅、舒適之感，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者心理的綠色商品審美觀也是綠色包裝設(shè)計(jì)需要關(guān)注的重點(diǎn)。一方面，包裝色彩的美觀是通過從多種配色中提煉出更多的舒適色彩，為發(fā)掘更多的色彩提供了表現(xiàn)方式，體現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展性。另一方面，在色彩上必須給人們良好視覺健康和視覺美的享受。從色彩設(shè)計(jì)學(xué)角度來說，綠色包裝應(yīng)該充分考慮到以上兩點(diǎn)。在綠色包裝的色彩應(yīng)用上盡量采用符合包裝商品屬性的視覺舒適度較強(qiáng)的顏色，而非憑借視覺沖擊力強(qiáng)、刺眼的色彩作為包裝的主色調(diào)來刺激、吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

3結(jié)語

篇9

一、天然材料與綠色包裝的關(guān)系 

（一）對天然材料的認(rèn)識(shí) 

材料的選擇是包裝設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)，更是有效表達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新性的一種有效存在，天然包裝設(shè)計(jì)的美在于其具有不同層次，具有改良性。最為樂道的是眼下天然材料的包裝設(shè)計(jì)是符合市場價(jià)值規(guī)律的，不會(huì)脫離社會(huì)和市場。 

天然材料包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了人類審美意趣，也印證了它為服務(wù)人們的生活需要為主旨，將不斷豐富的審美過程與實(shí)用性運(yùn)用到具體設(shè)計(jì)中。 

（二）對綠色包裝的理解 

生態(tài)平衡，環(huán)境可持續(xù)發(fā)展；人類自身健康安全意識(shí)：自然以及舒適簡約的設(shè)計(jì)理念；長期發(fā)展設(shè)計(jì)思想。這在綠色包裝發(fā)展的理念上也是包裝文化觀念層和精神層上的一種升華。從內(nèi)置物的實(shí)用性到包裝設(shè)計(jì)文化的審美情趣、材料形式和創(chuàng)作的風(fēng)格彰顯了審美潮流到市場消費(fèi)的規(guī)律。 

（三）天然材料與綠色包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn) 

包裝作為普遍化的一種藝術(shù)設(shè)計(jì)體裁，它可以將民族精神、企業(yè)精神或設(shè)計(jì)師的精神選擇性的融入到設(shè)計(jì)中。綠色包裝設(shè)計(jì)在今天大多易見，受環(huán)境與不同因素的影響，為了給人留下深刻的視覺印象，包裝設(shè)計(jì)不得不充分考慮到設(shè)計(jì)定位與設(shè)計(jì)理論。 

包裝有著與人近距離接觸的屬性，良好的視覺表現(xiàn)會(huì)給人帶來耳目一新的視覺沖擊力，漸漸成為商品銷售好壞的有力因素。包裝設(shè)計(jì)在社會(huì)上影響力愈發(fā)廣泛，在包裝的設(shè)計(jì)中，材料的視覺感受是來自于眼睛對其材料表面特征的感知，我們直觀的接觸天然材料并感受到其材料質(zhì)感，良性的將產(chǎn)品的固有屬性與天然材料的綠色設(shè)計(jì)進(jìn)行探討，從而與之完美結(jié)合起來，其包裝的視覺表現(xiàn)與內(nèi)置物的主體屬性有效的融合。設(shè)計(jì)師通過包裝材料的選擇，從而是產(chǎn)品增添了濃厚的地域色彩與情感共鳴。 

（四）天然材料與綠色包裝設(shè)計(jì)的文化融合性 

科學(xué)技術(shù)和文化藝術(shù)的不斷發(fā)展與交流的今天，促使了設(shè)計(jì)界的元素語言的交流與發(fā)展。包裝設(shè)計(jì)更是以以不斷追求突破地視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式和彰顯深層次的內(nèi)涵，更直接、更準(zhǔn)確的展現(xiàn)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性特征。 

天然材料本身散發(fā)出的自然質(zhì)樸氣息與醇厚鄉(xiāng)情的特色就是對消費(fèi)者的一種潛在情懷上有力吸引，換句話說，天然材料的自身屬性是對所包裝產(chǎn)品的包裝風(fēng)格有所影響的。在天然材料作為包裝材料的設(shè)計(jì)使用中，它是與其自己含有的內(nèi)在含義具有協(xié)調(diào)一致性的，從而確切的傳遞出所要表達(dá)的文化靈魂，給予包裝設(shè)計(jì)嶄新的界說與嶄新的視覺表現(xiàn)和觸覺感受。 

二、天然材料與綠色包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的可行性 

（一）天然材料的綠色包裝在設(shè)計(jì)美學(xué)角度中的體現(xiàn) 

包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種，在謀求信息表達(dá)、信息傳遞的同時(shí)自身本也是作為一傳播過程中的藝術(shù)品。綠色包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用豐富的藝術(shù)形式來增強(qiáng)包裝的主題吸引力和增強(qiáng)包裝的感染藝術(shù)性，煥發(fā)受眾心靈上的啟迪和精神上的共鳴。 

包裝設(shè)計(jì)中承載的號召力與藝術(shù)感染力，是不能脫離了形象的尋求、色彩的調(diào)動(dòng)、構(gòu)圖的探索、觀念的轉(zhuǎn)變的，視覺強(qiáng)烈效果感就是這樣不斷豐富起來的。受眾對包裝的第一印象來源于包裝材料的色彩，它定格了人們大腦中基調(diào)，與此同時(shí)表達(dá)出的人文情感才能起到內(nèi)心深處的共鳴。天然材料自身所持的色彩是不一樣的，正因其顏色不一才使天然材料設(shè)計(jì)的包裝具有不同的情感色彩。包裝設(shè)計(jì)在今天的探討交流發(fā)展中，設(shè)計(jì)美學(xué)原理因時(shí)制宜的在設(shè)計(jì)活動(dòng)過程中有所結(jié)合與體現(xiàn)。因此，一直以來包裝設(shè)計(jì)同自然與社會(huì)、物質(zhì)與精神等文化的聯(lián)系緊密。 

現(xiàn)如今，綠色包裝設(shè)計(jì)文化的日益流行，設(shè)計(jì)美學(xué)原理影響滲透在包裝設(shè)計(jì)中，將設(shè)計(jì)美學(xué)的理論基礎(chǔ)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美文化相融，使兩者并駕齊驅(qū)、蓬勃發(fā)展。 

（二）天然材料與綠色包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢 

綠色與環(huán)保是兩個(gè)大家并不陌生的概念性詞語，在節(jié)能與環(huán)保等方面上綠色設(shè)計(jì)風(fēng)盛行的今天，環(huán)保一直奏響著我們現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活的主旋律，毫無疑問的也是當(dāng)今流行于設(shè)計(jì)界的重要設(shè)計(jì)理念之一。 

三、天然材料在食品包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用 

（一）基于材料自身的質(zhì)感表現(xiàn) 

現(xiàn)如今，包裝文化的日益流行，包裝設(shè)計(jì)中材料本身的質(zhì)地透露的情感表達(dá)滲透到設(shè)計(jì)中，將包裝的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與設(shè)計(jì)審美相互相融，使兩者在深入的交流中含有更準(zhǔn)確的精神、文化的發(fā)展需求。 

就材料自身而言，其本身在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中就有著不可忽視、舉足輕重的角色地位，如若缺少了適宜的材料，那再完美的設(shè)計(jì)語言都躍然為紙上談兵罷了。 

（二）包裝內(nèi)置物對天然材料的選擇性 

從文中前面所提到的對天然材料的認(rèn)識(shí)和我們平時(shí)對生活的觀察上，我們所能考量的天然材料并不是舍“我”其誰的，在天然材料的選擇上，設(shè)計(jì)師注意的不只是在對所用材料自身特性的考究和成本等方面的規(guī)劃上，還要盡可能的全面的考慮到包裝內(nèi)置物也就是所包裝的產(chǎn)品的性質(zhì)，不能生搬硬套。 

設(shè)計(jì)師在選用和采用天然材料作為包裝材料進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，先做到分析內(nèi)置物，明確到哪類用品，是固態(tài)還是液體等方面，再到其產(chǎn)品的地域特征、自身特色等。包裝設(shè)計(jì)中有些元素的設(shè)計(jì)趨向簡潔而又豐滿的圖形樣式，從設(shè)計(jì)概念的定位到圖形的轉(zhuǎn)換，顏色的匹配，然后再到對畫面結(jié)構(gòu)的調(diào)整。包裝色劑作為一種視覺表現(xiàn)形式在整個(gè)設(shè)計(jì)層面中具有很高的社會(huì)效益。 

四、小結(jié) 

綠色包裝設(shè)計(jì)有自身所持有的藝術(shù)特色，也在所包裝的物品上有強(qiáng)大的功能指向性和物質(zhì)精神的一致性。天然材料的綠色包裝設(shè)計(jì)研究要與生活實(shí)際緊密聯(lián)合，彰顯其秩序美和形式美的藝術(shù)追求。包裝設(shè)計(jì)作品設(shè)計(jì)手法和天然材料的自身獨(dú)特性給觀者呈現(xiàn)煥然一新的視覺沖擊力，能夠更好的達(dá)到銷售目標(biāo)。此外，天然材料在設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用，在缺乏理性與考量的研究下，也難免引發(fā)反審美傾向，引起審美疲勞。 

篇10

【關(guān)鍵詞】景觀設(shè)計(jì) 綠色設(shè)計(jì) 室內(nèi)景觀 理念

21世紀(jì)的環(huán)境建設(shè)更加強(qiáng)調(diào)環(huán)保意識(shí)和綠色觀念，而綠色設(shè)計(jì)理念，是一種可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)理念，也是景觀設(shè)計(jì)的必然趨勢。從綠色設(shè)計(jì)理念，到綠色材料，再到綠色設(shè)計(jì)，景觀設(shè)計(jì)進(jìn)入了一種全新的創(chuàng)作思路，將愛護(hù)大自然、環(huán)保和綠色等理念融入到景觀設(shè)計(jì)中去，對促進(jìn)自然和社會(huì)和諧發(fā)展起著十分重要的作用。同時(shí)，這也是現(xiàn)在景觀設(shè)計(jì)發(fā)展的一種需求，也是未來景觀設(shè)計(jì)發(fā)展的方向。

1 綠色設(shè)計(jì)的概念

綠色設(shè)計(jì)的潮流，興起于20世紀(jì)80年代末，其基本思想就是將環(huán)保觀念、污染預(yù)防、能源節(jié)約和可持續(xù)發(fā)展等觀念和措施容納入景觀設(shè)計(jì)的初始設(shè)計(jì)階段，從而減少這些景觀對環(huán)境的不利影響[1]。它的概念總體來說比較模糊，與生態(tài)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、環(huán)保意識(shí)設(shè)計(jì)等概念區(qū)分起來并不容易。因?yàn)樗麄兌紡?qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)初衷是為了生產(chǎn)消費(fèi)對環(huán)境影響最小。

綠色設(shè)計(jì)的狹義理解是，以綠色技術(shù)為前提的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而廣義上來說，則是指產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售各個(gè)環(huán)節(jié)都以綠色技術(shù)為準(zhǔn)，對全社會(huì)的綠色文化意識(shí)都有促進(jìn)和擴(kuò)大作用[2]。

2 綠色設(shè)計(jì)實(shí)施原則

2.1 適度消費(fèi)原則

在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，室內(nèi)環(huán)境創(chuàng)建是一種消費(fèi)，而景觀設(shè)計(jì)同樣也是一種消費(fèi)。綠色設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)下的景觀設(shè)計(jì)，目標(biāo)在于將居住環(huán)境打造得更加舒適、美好。這種消費(fèi)活動(dòng)提倡的是適度消費(fèi)，體現(xiàn)的是新的文化觀、生態(tài)觀和價(jià)值觀。

2.2 生態(tài)美學(xué)的原則

生態(tài)美學(xué)將生態(tài)因素有機(jī)地加入到傳統(tǒng)文化內(nèi)容中，形成了一種和諧、有機(jī)的美。在景觀設(shè)計(jì)過程中，運(yùn)用先進(jìn)的科技手段改造自然景觀時(shí)，必須以遵守大自然規(guī)律為前提，強(qiáng)調(diào)美的前提是生態(tài)的平衡。只有實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共處，原本的生態(tài)美才能上升到意境美。

2.3 倡導(dǎo)節(jié)約及循環(huán)利用

綠色設(shè)計(jì)理念強(qiáng)調(diào)的不只是景觀的建造、使用過程中避免使用傳統(tǒng)能源，而是在使用可再生能源和新型清潔能源時(shí)，還能保證可再生能源和新型清潔能源的消耗控制在合理范圍內(nèi)。最好能實(shí)現(xiàn)資源的循環(huán)利用，只有實(shí)現(xiàn)可再生資源的循環(huán)利用，才能保證景觀設(shè)計(jì)得以長久、健康的發(fā)展，這也是綠色設(shè)計(jì)理念的基本要求。

3 綠色材料的使用

歐美國家早在20世紀(jì)90年代就已經(jīng)提出了綠色設(shè)計(jì)的理念，在景觀設(shè)計(jì)中，使用綠色材料是綠色設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)下的一個(gè)重要組成部分[3]。

人們將原料采取、成品制造使用和再循環(huán)利用以及廢物處理等環(huán)節(jié)中不影響大自然生態(tài)環(huán)境，并且對人類健康有益處的材料稱為“綠色材料”。它不僅具備著凈化吸收有害物的功能，還有著促進(jìn)人類身心健康的作用。

綠色環(huán)保材料的內(nèi)容很多，其中就包括綠色墻材、綠色照明工具、綠色板材、綠色整體衛(wèi)生間等等。綠色景觀設(shè)計(jì)崇尚并且尊重大自然，能夠與整個(gè)自然環(huán)境和諧共處，而且隨著環(huán)?？萍嫉倪M(jìn)一步發(fā)展，以及綠色材料的廣泛使用，景觀設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和生態(tài)性將會(huì)得到進(jìn)一步的完美融合。

4 現(xiàn)代室內(nèi)景觀生態(tài)設(shè)計(jì)

景觀設(shè)計(jì)是通過將景觀各要素精心組織編排進(jìn)“設(shè)計(jì)―實(shí)施―管理”這一過程，而這一過程也是景觀設(shè)計(jì)的必經(jīng)之路。在考慮景觀要素貫穿進(jìn)這一過程的同時(shí)，還要考慮到它的生態(tài)效益、社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益。景觀設(shè)計(jì)是一個(gè)對生活環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)改造的過程，同樣也是對當(dāng)下審美、生態(tài)理念和習(xí)慣的展示過程，還需要長期地發(fā)展和不斷地完善。

在景觀設(shè)計(jì)之初，就要將節(jié)約成本、長短期規(guī)劃和臨時(shí)使用都列為要設(shè)計(jì)的問題之中。所以，景觀生態(tài)設(shè)計(jì)是對作為景觀元素這一獨(dú)立產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，使用壽命的延長和培育成本的節(jié)約以及重復(fù)利用等方面進(jìn)行的生態(tài)設(shè)計(jì)，同時(shí)，也是對整個(gè)景觀的設(shè)計(jì)、培育、組裝和管理等方面的生態(tài)設(shè)計(jì)。

結(jié)語

綜上所述，可以看出綠色設(shè)計(jì)理念下的景觀設(shè)計(jì)，是實(shí)現(xiàn)人與景觀，景觀與自然，以及人與自然的一次和諧融合。這是符合歷史發(fā)展規(guī)律的，也是景觀設(shè)計(jì)的必然階段。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，以及人們環(huán)保意識(shí)的強(qiáng)化，人們對生態(tài)環(huán)境的認(rèn)識(shí)也在不斷地深化。

在綠色設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)下的景觀設(shè)計(jì)發(fā)展的過程中，也還有著各種各樣的問題，等待著人們?nèi)ソ鉀Q，但人們始終相信，只有綠色環(huán)保的景觀設(shè)計(jì)建設(shè)，才能實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧相處，才能夠保證社會(huì)和自然和諧、健康的發(fā)展。在此，筆者希望能有更多專業(yè)人士投入到這一課題的研究中，針對文中存在的不足，提出指正建議，為促進(jìn)綠色設(shè)計(jì)理念的發(fā)展以及綠色設(shè)計(jì)理念在景觀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，做出重要的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]楊潔.淺析綠色理念下的室內(nèi)景觀設(shè)計(jì)[J].現(xiàn)代園藝，2012，（20）：132.