導語：如何才能寫好一篇品牌創(chuàng)新設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、中國婚紗企業(yè)現(xiàn)狀

基于國內制造成本優(yōu)勢，20世紀90年代至21世紀初期，國內成為婚紗制造的主要制造產地。目前，全世界范圍內，90%以上的婚紗禮服的生產來自中國，目前已形成廣東（潮州、廣州、中山）、廈門、蘇州以及臺灣四大婚紗設計、生產、出口基地。然而婚紗設計一直以國外的品牌為主導，國內企業(yè)習慣了對外成品出口或來樣加工，對發(fā)展自主品牌缺乏信心和動力，在國際婚紗產業(yè)鏈中僅充當最原始的加工者。隨著經濟的快速發(fā)展，中國婚紗禮服市場需求量越來越大，為了避免國外品牌的壟斷，中國婚紗企業(yè)開始發(fā)展自主品牌。但中國婚紗禮服企業(yè)設計創(chuàng)新能力還沒跟得市場的發(fā)展速度，在激烈的市場競爭中盲目跟風和追求當前利潤最大化，導致產品質量參差不齊，風格相互抄襲，同質化現(xiàn)象嚴重。

二、婚紗品牌化創(chuàng)新設計

1.品牌化思維

“時尚易逝，風格永存。”——伊夫圣羅蘭。每一位設計師都有自我獨特的風格。但加入企業(yè)后，設計師的自我風格必須與企業(yè)品牌的定位相協(xié)調。品牌化思維是建立品牌與目標消費者心智關聯(lián)的有效思維方式，品牌化設計是設計師們通過對企業(yè)核心、品牌文化、背影和精神的了解和認識，巧妙地將自己的風格融入產品，強化品牌個性，樹立品牌形象。

2.品牌化創(chuàng)新設計

創(chuàng)新設計既是新產品開發(fā)的核心要素，又是提高企業(yè)全產業(yè)鏈附加值的基本路徑。品牌化思維向導下的創(chuàng)新設計，是打造企業(yè)品牌形象的利器，是品牌發(fā)展的基本推動力量。目標市場細分是品牌化創(chuàng)新設計的第一步，設計師們通過對目標市場充分的了解和認識，結合企業(yè)品牌文化及運營方案，把目標市場同一品類產品細分為幾大模塊，設計創(chuàng)造出既能引領市場潮流又滿足市場需求的新產品，以擴大市場占有率，更全面地樹立品牌形象及影響力。（1）從造型開展創(chuàng)新對婚紗開展造型創(chuàng)新設計，需要建立在基礎廓形之上進行[5]，婚紗的基礎廓型有A形、H形，X形，如圖2-1所示。A形造形的婚紗能很好地掩蓋身材料曲線的不完美，傳統(tǒng)婚紗多以緊身式A形設計，注重領和上衣身設計;H型多注重肩部、胸部、腰部、裙擺的設計，設計效果拉長人體比例，起到修飾體形的作用，成品簡約、優(yōu)雅；X形強調女性身體曲線，主要注重胸部、腰部、擺部設計。在婚紗造型設計的創(chuàng)新方面，需要在品牌思維向導下，造型細節(jié)隨意搭配，自由發(fā)揮。（2）從材料及裝飾元素展開創(chuàng)新①材料元素創(chuàng)新材料的正確選擇與創(chuàng)新是完美詮釋婚紗設計理念與品牌形象的第一步[6-7]，婚紗面料創(chuàng)新設計著重于蕾絲面料創(chuàng)新。除了市面上對于蕾絲材料的更新設計，設計師們還可以跟據差異化的設計需要，設計勾畫出屬于本品牌婚紗的蕾絲面料，交由蕾絲制造企業(yè)代為開發(fā)新的蕾絲面料。②裝飾元素創(chuàng)新婚紗設計裝飾元素包括刺繡、機繡、貼繡、手工飾花、釘珠、鑲嵌、手繪、壓褶、鏤花、豎折、荷葉邊、蝴蝶結、緞帶、絲穗、人造寶石、羽毛、蕾絲，除此之外還可以結合圖案和其它裝飾工藝手法進行設計，如圖案印染、鏤空、編結、縮縫、不同材質拼接等手法，每種裝飾元素都可以根據設計理念進行再創(chuàng)新。③色彩搭配創(chuàng)新米白色雖然是婚紗是主調色，但其它顏色也開始占據市場，尤其是中國婚紗照市場，彩色婚紗需求占據中國婚紗市場的三份之二以上。從色彩上開展創(chuàng)新設計，可以進行單色婚紗設計，也可以進行間色或撞色婚紗設計，或簡潔或復雜，其創(chuàng)新設計手法多種多樣。

三、婚紗制作流程規(guī)范化及工藝標準化的重要性

1.制作流程規(guī)范化管理

同其它制造業(yè)一樣，只有制作流程規(guī)范化管理，才能提高生產效率，提升產品質量，減低運營成本。制作流程規(guī)范化管理必須從產品創(chuàng)新設計開始。一件新品婚紗往往要經過反復多次修改才能達到最后設計師想要的完美效果，設計團隊在設計創(chuàng)新與制作的同時，要完成制作工藝先后流程及各項工藝標準的記錄存檔，以作為后續(xù)大批量生產制作的參考和工藝依據。

2.工藝標準化管理

工藝標準化管理包括工藝基礎標準化、工藝要素標準化、工藝規(guī)程典型化[8-9]。這些標準化管理是婚紗禮服企業(yè)對生產制作全過程實施監(jiān)督的最有效手段。

四、結論

婚紗品牌的樹立及其發(fā)展，需要以明確的品牌定位為基礎，以優(yōu)質的產品為保障。由品牌化思維向導下的創(chuàng)新設計是企業(yè)打造品牌形象的利器，是品牌發(fā)展的有效推動力量。制作流程規(guī)范化管理和工藝標準化管理既提高婚紗企業(yè)生產效率，保障婚紗產品質量，同時又降低企業(yè)運營成本，三者的有效結合在婚紗禮服企業(yè)品牌打造和發(fā)展中至關重要。

作者:張明蘭 單位:北京卡邇時裝有限公司

參考文獻：

[1]張靜.《中國婚禮服市場狀況研究》.考試周刊，2008.9.

[2]黃炎藩.《潮繡》嶺南美術出版社，2014.

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生態(tài)農業(yè)的發(fā)展為創(chuàng)新農業(yè)品牌帶來了機遇，農產品的包裝設計對于農產品在市場上的品牌塑造起著至關重要的作用。目前我國農產品包裝和地域性鄉(xiāng)村品牌建設并未構建一定的關系，文章將通過深入剖析農產品創(chuàng)新包裝設計與地域性品牌塑造之間的關系，提出品牌塑造指導下的農產品包裝設計理念，從包裝設計著手來規(guī)范農產品的銷售策略，解決農產品品牌構建與營銷問題。

【關鍵詞】

地域性品牌；生態(tài)農業(yè)；品牌設計

1 農產品包裝設計與地域性品牌的關系

1.1地域性文化的影響推動農產品包裝設計創(chuàng)新

地域農產品包裝設計不但對宣傳當?shù)匚幕幸欢ǖ男в茫覍Φ赜蚱放频臉嫿ㄅc塑造起了良性的推動作用。例如湖南省株洲市“荷塘月色”風景區(qū)，倚靠當?shù)刎S富的人文資源與自然資源，追隨文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的腳步，逐漸打造了地域性特色文化品牌。就目前“荷塘月色”農產品包裝設計來看，無統(tǒng)一的外包裝，還是以非環(huán)保塑料等材質作為包裝，為了進一步統(tǒng)一規(guī)范農產品包裝設計，形成品牌意識，極力打造“荷塘月色”農業(yè)品牌，達到品牌的推介作用，團隊小組設計出一套能給人們生活帶來便利與實惠的包裝，解決現(xiàn)有包裝存在的缺點，以回歸自然的生活方式來貫穿在整個設計之中，對其農業(yè)品牌價值的提升進行創(chuàng)新設計。

1.2農產品包裝設計促進品牌文化的提升

給具有天然特質的農產品披上質樸歸真的外衣，賦予它文化內涵和生態(tài)價值，讓美學經濟主導農業(yè)文化創(chuàng)意的發(fā)展，使文化創(chuàng)意的融合達到制高點，這些都是農業(yè)品牌的創(chuàng)新基礎，地域化農產品包裝設計，是一種獨具特色的開發(fā)創(chuàng)新活動，實現(xiàn)了本土產品的本土溝通，將本地域的特色風格以及當?shù)厝宋臍v史文化遺跡進行歸納、整合，共同為品牌的整體形象再創(chuàng)輝煌。以人為本的情感體驗設計思維方法，實現(xiàn)地域農產品品牌的價值，品牌作為農產品與外界溝通的橋梁，使得地域文化更廣泛的傳播。例如受臺灣客家地域性文化的影響而打造出的客家桐花祭品牌，創(chuàng)造了數(shù)百種文化創(chuàng)意商品，它深耕文化、提升產業(yè)、帶動觀光，釀造出文化創(chuàng)意背景下農業(yè)的發(fā)展特色，促進了品牌文化的大力提升。

2 對農產品品牌構建的思考

2.1農產品包裝設計的視覺形象思考

從農產品的推出到產品品種的不斷更新與多樣化，加上品牌文化理念的不斷注入，使得包裝設計這一活動成為推介品牌的重要環(huán)節(jié)，回歸原點最重要的還是包裝視覺形象的設計。從視覺心理認知的角度來看，品牌是消費者認知商品的工具，包裝設計則是樹立品牌視覺形象的載體，在展示商品時包裝的作用顯得尤為重要。因此，農產品包裝設計需要在設計過程中考慮到視覺形象的統(tǒng)一性，能很大程度上塑造品牌形象。

2.2農產品包裝設計的材料思考

首先，隨著人們環(huán)保意識的增強，與大自然聯(lián)系緊密的設計方案才可得到認同?；貧w淳樸、自然成為當下最為流行的包裝設計理念。例如臺灣的農業(yè)品牌--掌生谷粒，向外輸出文化，傳遞臺灣土地生活的文化價值，這些具有自然特色的包裝設計充滿了人情味，清新淳樸。設計者通過對自然物品的合理利用或重新塑造，巧妙地達到了商業(yè)和環(huán)保的雙重目的。其次，不跟風設計華麗的包裝外表及過度包裝，應實行減量化包裝設計，注重綠色包裝，減少包裝的二次污染。農產品包裝的環(huán)?；O計是大勢所趨的，只有遵循這樣的原則才能適應現(xiàn)代消費的綠色觀念。采用可循環(huán)利用的包裝材料，使用快速再生的資源等等，都是現(xiàn)代農產品包裝設計以及人性化社會的可持續(xù)發(fā)展要考慮的因素。

2.3農產品包裝的“體驗經濟”與“美學經濟”效應

地域性包裝設計創(chuàng)意發(fā)展中，“體驗”是個人心智狀態(tài)與事件互動所產生的結果，不同的個體會有不同的體驗。就發(fā)展生態(tài)農業(yè)品牌而言，體驗是以地域文化為舞臺，農業(yè)包裝為道具，圍繞著消費者進行的創(chuàng)意設計。特別要講究融合，通過創(chuàng)意把農業(yè)做成沒有邊界的產業(yè)。創(chuàng)造出值得消費者回憶的活動；農產品包裝創(chuàng)作的中心思想就是能有豐富的想象力、靈感、創(chuàng)意、巧思，使顧客融入其中，而產生出難忘的“體驗”。

包裝本身的功能性必然重要，但目前強調的比較多的是其附加價值或消費包裝時所體驗的愉悅感受。因此，在發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)時，美感或藝術是引起消費欲望的最佳利器，稱之為“美學消費”。人們重視的已不再只是功能性與價格的產品，對于美感、品味且獨特的追求有著更強烈的欲望。消費者想要的不只是僅僅滿足對產品的需求，也希望讓消費過程成為兼具基本需求與精神滿足的體驗。有專家指出，“只要有文化創(chuàng)意，農業(yè)的任何資源都可以“點石成金”，這其中的包裝作為傳達美學的載體，包裝創(chuàng)意從設計美學的角度來說，融入更多的生活美學無疑是受消費者所最終青睞的。

3 結語

現(xiàn)代農產品包裝設計理念，在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的背景下極大的推動了鄉(xiāng)村文化品牌的提升，農產品的包裝設計已逐漸考慮到人與自然、設計與自然的和諧之道。本文探索出農產品創(chuàng)新包裝設計與品牌塑造之間的微妙關系，并在發(fā)展的過程中提出一些關于促進鄉(xiāng)村文化品牌的理念，得出相關結論：農產品包裝應該在地域文化品牌打造的策略指導下進行設計，品牌形象需在政府的規(guī)劃管理中統(tǒng)一而又多樣化，產品包裝才得以完善與整合。如果說包裝設計的視覺形象是城市的一臺公交車，那么，品牌概念下的包裝設計就是公交車的終點站，把最美的風景留在了終點。這種和諧理念是在今天人性化設計趨勢中所提煉出來的，比如對天然環(huán)保材料的巧妙使用、對傳統(tǒng)工藝的挖掘開發(fā)，使現(xiàn)代農產品的包裝設計能夠將地域文化、歷史傳統(tǒng)、自然環(huán)境等有機地進行整合，回歸原始和健康的消費需求，打造出“循天道，益健康”的和諧品牌文化。

【參考文獻】

[1]李秋華.產品包裝的生態(tài)化設計[J].江南大學學報，2007⑵.

[2]揭謎.區(qū)域性農產品包裝設計研究[J].2014（04）.

[3]王艷.論農產品區(qū)域品牌[J].江蘇商論，2008，（10）.

[4]邱志濤.現(xiàn)代包裝設計的可持續(xù)發(fā)展觀[J].包裝工程，2002（06）.

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世界上最大的化學公司杜邦公司的營銷人員經過周密的市場調查，發(fā)明了著名的杜邦定律：63%的消費者是根據商品的包裝和裝潢進行購買決策的；到超級市場購物的家庭主婦，被精美的包裝吸引，所購物品通常超過她們預期購買數(shù)量的45%?？梢钥闯?，包裝是商品的臉面和衣著，它作為商品的視覺形象進入消費者的視線，強烈地刺激著消費者的購買欲望。

作為新時代的包裝設計師，要賦予包裝新的設計理念，要了解社會、了解企業(yè)、了解商品、了解消費者，作出準確的設計定位。發(fā)達國家提出五“W”設計思想定位，很值得我們借鑒與學習，即：什么東西（What）？指設計首先得告訴消費者，這是什么商品；為誰設計的（Who）？指這種商品的銷售對象是誰；什么時間（When）？什么地點（Where）？指的是設計師不要忘記商品的時空定位；為什么（Why）？指的是設計師為什么用這樣的視覺形象作設計。

作為現(xiàn)代包裝設計教育，學生很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想，或者說定位不夠準確，我們的學生在作包裝設計時，對What，Who，When，Where都很清晰，唯獨對Why的理解不夠深入，這也恰恰是作為設計師所具備的最基本的素質。在課堂中，常常發(fā)現(xiàn)學生經常是采用“拿來主義”，完全不清楚自己是為什么企業(yè)產品服務，不了解商品所面對的消費群體，直接采用網上的某些圖形資料來進行拼貼，應付了事，然后根據設計稿想當然的給它個設計理念，這都完全違背設計規(guī)律，不經過大腦思考的設計是永遠不適合市場的需要；學生這種先動手后動腦的做法，我想是因為學生對設計定位的不準。作為學生，在接到設計稿時，應該迅速地了解What，Who，When，Where，之后就展開Why的構思；從初稿到定位稿整個思維過程都離不開具體的形象。如何在整理各種要素的基礎上選準重點，突出主題，這是設計構思的重要原則。

二、以項目導入課程的創(chuàng)新

裝潢藝術設計課堂教學與社會實踐的結合，能為在校大學生提供一個在商業(yè)環(huán)境下工作體驗的機會，學生通過實際課題的培訓學習，既掌握了設計系統(tǒng)中最基本的思維方式和方法，又表現(xiàn)了他們各自的能力，正所謂，“實踐出真知”。我們現(xiàn)在的設計教學中，學生所面對的一般都以虛擬的題目為主，和社會結合不夠，同學們的思維一般都比較單純，概念化和程式化，主要以考慮美觀為主，而少有考慮它的實用性和經濟性，從而出現(xiàn)了“中看不中用”的主觀設計。

在品牌包裝設計課程中，直接以項目導入課程是本次課程改革創(chuàng)新最突出的閃光點。項目導入課程即以社會上某些企業(yè)單位正要為其新產品設計一個品牌包裝形象來推出市場，讓大眾了解該產品的特性和功能，以此項目來帶進課程，讓學生模擬市場，把自己代入設計師的身份，根據設計公司的程序按部就班地進行設計方案的策劃、草圖以及最后成品的誕生，對整個設計流程有一定的了解。有了這些實際設計項目的導入，學生對課程首先改變了觀念，都希望以此次課程為自己不久的將來所從事的設計事業(yè)進行預演，能以更積極的、充分準備的心態(tài)來面對市場的競爭和強大的壓力。有了思維上的放寬，有了形式上的約束，這種張弛結合的教學方式更符合高職教育的特點。

比如，有來自梅州的學生就直接聯(lián)系了自己家鄉(xiāng)特產企業(yè)——青梅酒廠，為其設計了青梅酒的一系列包裝，從酒瓶的瓶身設計到外包裝都進行了革新，由于是自己家鄉(xiāng)特產，因此她非常熟悉產品的特性和面對的消費群體，從而獲得了企業(yè)的青睞，準備采用她所設計的包裝。

還有位來自潮州的同學，對茶文化特別有興趣，加上喝茶是潮汕人必不可少的風俗習慣，因此他為自己家鄉(xiāng)的茶廠設計了一系列的茶包裝。他采用了以水墨的形式畫出的圖形來作為貫穿整套包裝的設計元素，體現(xiàn)了茶類包裝的悠久文化傳統(tǒng)，以現(xiàn)代的設計元素闡釋了傳統(tǒng)文化的精髓，達到了較好的效果。

三、品牌包裝設計的創(chuàng)新是以教學方法上的創(chuàng)新

1.借助系統(tǒng)論的研究方法

王受之教授曾經說過這樣一段話：“一輛火車出了軌，你要做的事是先要用吊車把它吊回軌道上，再研究它為什么會出軌，找出防止再出軌的措施來，而不是站在旁邊指手畫腳地從學術角度討論這車的設計如何，出軌時的沖擊感多么巨大和壯觀?！边@段話讓我感觸頗深，特別適合針對高職院校的學生的教學方法。高職院校的學生大都有一股依賴的習慣，希望老師能幫他們解決所有問題甚至依賴老師替他們完成最后成品，到頭來最大的“受害者”還是學生。

因此提倡在教學方法上以引導學生為主，給學生確定一個大方向，讓學生圍繞這方向來進行構思設計。

如在課堂上，為了讓學生有更廣闊的思維空間，我歸納了以下幾種在包裝設計中常運用的形象表達的方式：

（1）以品牌、商標或企業(yè)標志為主體形象。這類往往是原有品牌、商標或標志在市場上已經有較大的知名度，只要進一步強化就很容易受到消費者的接受。（2）以強調商品自身的特點、用途作為主體形象。如牛奶可強調它的純白和新鮮。（3）以文字的特殊效果為主體形象。文字是傳達信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾群體。（4）以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象。這類包裝設計要根據產品本身的性質而進行，如中國傳統(tǒng)的一些食品包裝就可以運用中國傳統(tǒng)的一些紋樣，這種設計更具民族特色。（5）以產品特有的色彩為主體形象。如茶葉的綠色，巧克力的棕色等。

在進入個性設計時啟發(fā)學生充分運用設計元素，從構成原理、色調規(guī)律、對比調和規(guī)律等進行分解和整合。

2.因材施教、因勢利導、啟動潛能

高校學生不僅存在專業(yè)基礎參差不齊的差距，并且在文化修養(yǎng)、生活積累、性格愛好等存在很大的差異。如何啟發(fā)學生的潛能，根據學生的個性因勢利導進行設計教學，將是達到教學目標，取得教學效果的重要保證，在教學實踐中深有體會。

3.提高審美水平是設計教育的核心

設計基礎知識、基礎技能、設計創(chuàng)意是包裝設計教育的重要基礎，而提高審美水平鑒賞能力則是設計教育的核心。如果缺乏高品位的鑒別能力和追求目標，有再豐富的設計經驗也難以提升設計水平。所以在設計教育中，應利用現(xiàn)代多媒體設備對大量的高水準的設計作品的鑒賞分析中感悟設計的精髓，提高藝術修養(yǎng)和審美水平，吸收借鑒國內外包裝設計的新成果、新潮流。

商品經濟的快速發(fā)展，對商品包裝設計人才的要求更高，作為培養(yǎng)設計人才的高職高專設計教育，更應以市場為導向，以提高實操技能為宗旨，才能培養(yǎng)出適應市場需求的應用型、高技能型人才。

【摘要】在設計國際化的影響下，藝術設計與人們的日常生活息息相關，商品包裝設計如何適應市場需求，如何以嶄新的面貌吸引顧客，是設計師面臨的課題?？萍夹枰獎?chuàng)新，藝術設計理念需要創(chuàng)新，藝術設計教育當然也離不開創(chuàng)新。創(chuàng)新是藝術設計本質的要求，也是時代的要求。品牌包裝設計是高等職業(yè)院校裝潢專業(yè)的重點課程之一，必須要求學生以設計的理念、創(chuàng)新的浪漫投入思維活動，既迎合大眾的審美觀念，又注重現(xiàn)代消費時尚，把平凡的視覺元素提升為充滿無限創(chuàng)意的視覺語言，賦予商品包裝以哲學意味、審美情趣和人性化設計的內涵，即“有美或意味的形式”。

【關鍵詞】品牌包裝設計創(chuàng)新創(chuàng)意設計教育

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在新媒體時代大環(huán)境的影響下，網絡傳播中的趨勢就是日益精準化，Minisite正是順應了這個需求，一方面其獨特的存在方式實現(xiàn)了更精準的營銷，另一方面巧妙的杜絕了資源的浪費，成為了一種非常重要的營銷傳播工具。

二、Minisite的概述

（一）Minisite的定義

新媒體時代大環(huán)境的影響下，網絡傳播中的趨勢就是日益精準化，Minisite正是順應了這個需求，一方面其獨特的存在方式實現(xiàn)了更精準的營銷，另一方面巧妙的杜絕了資源的浪費，正如放大鏡聚光的原理一樣，集中、精準的主題可以使得minisite更具有穿透性和殺傷力[1]，成為了一種非常重要的營銷韃スぞ摺

（二）Minisite的特點

Minisite素有“麻雀雖小，五臟俱全”之說，因為它最大的特點是主題明確，內容精悍。筆者認為，Minisite的特點就是，它具有明顯的主題；在產品知識上的互動性豐富，并且形式種類多樣；品牌展現(xiàn)全面，多角度表現(xiàn)其內容，形式新穎獨特。

（三）目前品牌主采用Minisite進行營銷的必要性及商業(yè)優(yōu)勢

利用Minisite不僅節(jié)約成本，在一定程度上杜絕了資源的浪費，并且方便簡單。它具備有獨立的網址，鼓勵客戶直接連接，讓對活動感興趣的參與者足不出戶就能了解活動的內容，在線報名參加，同時，能滿足品牌主有針對性的精準營銷的需求。

三、新媒體時代下Minisite的傳播優(yōu)勢

（一）多元化的表現(xiàn)形式

Web2.0時代的到來，新媒體多元化的表現(xiàn)形式也不斷被開發(fā)和利用到品牌的傳播過程中。周大福與國際黃金協(xié)會K-gold聯(lián)合推出國粹系列產品，由跨界設計師融合中國古典國粹元素，Minisite采用Flash等網絡技術，憑借精美的珠寶和中國書畫的完美結合，用戶還可以通過鼠標與產品發(fā)生互動，讓毛筆跟隨鼠標自由變動，以別具韻味的情景感染每一位用戶。

（二）精準化的營銷訴求

在2010年世博會期間，奔馳開展“smar t免費帶你游世博”試駕體驗活動。用戶只需通過注冊、預約，smart就會免費將消費者送達世博園，切身感受“Reduce to theMax”理念。與此同時，消費者可以進一步進入預約頁面，獲得smart的試駕機會。

（三）互動性的交流體驗

互動滿足了網民的參與感，滿足了商家現(xiàn)時交易和反饋的需求，對于一個有互動的網站，用戶才會喜歡，三星官網推出的wave坐標網站――分享多彩人生，通過將自己作品所在連接復制給朋友以及郵件告知朋友的方式，與友人分享用戶心理，根據用戶喜歡定制以及與眾不同的內容的特點，使用“搶占坐標“的概念，保證用戶的唯

一性。

四、品牌主Minisite的設計策略

（一）從形式角度看――加強移動客戶端Minisite的開發(fā)

移動互動溝通是未來的趨勢。PC端的不便捷性，使得借助微博、微信平臺建立的Minisite必然是今后的一大趨勢，例如星巴克在新年舉行的“開紅包星運到”活動中，點擊該按鈕就會在不跳轉出微信界面的情況下，進入一個互動游戲中去。

（二）從內容角度看――用創(chuàng)意營銷內容

隨著信息時代的到來，“內容營銷”成為品牌傳播策略的重中之重。因此，創(chuàng)建有傳遞價值、可以進行病毒式傳播的內容，那么訪問者會更愿意告訴他們的朋友，擴大傳播范圍[2]。因此，一個成功的Minisite一定要用好的創(chuàng)意擄獲人心！

（三）從營銷角度看――巧用跨界營銷等實現(xiàn)組合營銷

Demopoulos說，“營銷人員應該盡可能地以更多的形式傳遞信息。即使信息都是一樣的，不同的形式也會吸引不同的用戶群。”網絡營銷的手法很多，常見的有SEO、SEM、網絡廣告等，大多數(shù)時候，實施網絡營銷需要結合多種有效手段進行配合，才能圓滿完成預定目標。

（四）從用戶體驗角度看――讓設計服務內容

荷蘭代爾夫特理工大學博士研究員劉偉說，“‘好’設計要突出可用性、實用性、易用性、樂用性?！睆挠脩趔w驗角度來說，營銷型網站既要好看，還要好用，要讓用戶操作起來很爽。因此，網頁中禁忌空洞無用的內容，網頁排版以可以讓設計服務于內容，給用戶提供毫無使用壓力的環(huán)境。

五、結語

本文以Minisite為主要研究對象，從分析Minisite的特點和傳播優(yōu)勢到研究新媒體時代下Minisite的創(chuàng)意設計策略，但是，Minisite在未來的發(fā)展道路上，也有不得不面臨的阻撓，所以它需要更多技術和營銷策略上的支持，才能更好的為品牌主服務！

參考文獻：

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設計是人類對創(chuàng)新活動的計劃和策劃，是將知識、技術、文化和創(chuàng)意轉化為產品、工程、經營和服務的先導和準備，決定著制造和服務的品質和價值。設計推動了人類文明的進步，也必定隨之而進化。面向知識網絡時代，傳統(tǒng)的工業(yè)設計已無法滿足經濟社會的新需求，它必須進化為創(chuàng)新設計。創(chuàng)新設計以網絡智能、共創(chuàng)分享、綠色低碳為特征，集科學技術、文化藝術、服務模式創(chuàng)新于一體，以產業(yè)和社會為主要服務對象，是科技成果轉化為現(xiàn)實生產力的關鍵環(huán)節(jié)。

重視設計是世界發(fā)達國家的重要特點。德國早在1907年就確立了“設計定標準，設計定質量”的戰(zhàn)略，從而鑄就了奔馳、大眾、西門子等百年品牌。日本政府1969年先后成立“設計行政室”和“日本產業(yè)設計振興會”，并設立“日本好設計獎”，推動設計產業(yè)蓬勃發(fā)展，使日本品牌迅速占領全球市場。1998年韓國總統(tǒng)金大中發(fā)表《21世紀設計時代宣言》，宣告以3個“五年計劃”實現(xiàn)設計立國，推動了三星、現(xiàn)代、LG、大宇等企業(yè)創(chuàng)新，造就了韓國設計強國地位。

當前，歐美各國更是大力發(fā)展創(chuàng)新設計引領新產業(yè)革命。美國政府為了鞏固全球創(chuàng)新優(yōu)勢地位，2013年投資3.2億美元成立“數(shù)字制造和創(chuàng)新設計研究院”。2011年歐盟成立設計領導力委員會，制定了面向創(chuàng)新設計的聯(lián)合計劃，并頒布了《為發(fā)展和繁榮而設計》綱要。

我國發(fā)展創(chuàng)新設計勢在必行，因為創(chuàng)新設計是實現(xiàn)從跟蹤模仿到引領跨越的突破口，也是產業(yè)和產品創(chuàng)新鏈的起點、價值鏈的源頭。愛立信、摩托羅拉、諾基亞等手機企業(yè)，因產品設計未能抓住網絡智能的特征而導致衰落。我國汽車產業(yè)因長期缺乏自主設計、自主品牌和自主知識產權，外資以40%的資本，占據我國50%的市場份額，攫取70%的利潤。而Apple、Google、華為、阿里巴巴等企業(yè)，依靠產品和商業(yè)模式的創(chuàng)新設計，占據了全球各種資源，引領了全球產業(yè)發(fā)展大潮流。

當前，以信息、能源、材料、生物等技術為主導的技術創(chuàng)新，和以互聯(lián)網、智能化為特征的產業(yè)創(chuàng)新和社會創(chuàng)新，將成為推動新一輪全球經濟增長和產業(yè)結構升級的引擎和動力，而創(chuàng)新設計正是將引擎和動力裝入列車驅使前進的關鍵環(huán)節(jié)。我國要大力促進創(chuàng)新設計，利用互聯(lián)網、大數(shù)據、柔性制造、物聯(lián)網、智能城市、云計算等新技術，催生出創(chuàng)客、眾包、眾籌及個性化定制、網絡設計制造等新業(yè)態(tài)，推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新發(fā)展。

（一）國家“十三五”規(guī)劃將發(fā)展創(chuàng)新設計等作為重點內容是極為正確的決策，將為中國未來發(fā)展奠定堅實的基礎。把創(chuàng)新設計作為國家創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分;國務院建立創(chuàng)新設計部際協(xié)調機制，通過頂層設計與政策引導提升我國的創(chuàng)新設計能力，強化創(chuàng)新設計在創(chuàng)新鏈中關鍵環(huán)節(jié)的作用，提升產業(yè)的整體創(chuàng)新能力;制定“中國創(chuàng)新設計十年行動綱要”，力爭到2025年實現(xiàn)我國創(chuàng)新設計競爭力進入世界設計強國之列，有力支撐我國創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略和國家競爭力提升。

篇6

[關鍵詞] 市場行為 創(chuàng)新設計

以市場競爭為基本出發(fā)點的產品創(chuàng)新設計是市場經濟條件下的企業(yè)行為，是從市場到市場的全過程。企業(yè)究竟生產什么要以市場需求與企業(yè)優(yōu)勢的“交集”，以能否取得最大的預期投資回報率為最終選擇標準。其關鍵在于正確確定目標市場的需要與愿望，并且比競爭者更有利、更有效地傳遞目標市場所期望滿足的東西。當然，目標市場的需要與欲望并不只是現(xiàn)在的需求。將顧客的需求及時地反映到生產中去，以實現(xiàn)那種有效率的適應需求而進行生產，將傳統(tǒng)的供應鏈轉變?yōu)樾枨箧?，將生產型生產模式轉變?yōu)槭袌鰧蛐偷纳a模式。據有關調查顯示，當一個公司能提供與消費者需求最接近的產品設計時,就能從為數(shù)不少的同類競爭中脫穎而出,也就是提升了相應的價值,同時他們也可以消費者索取相應的高價。許多公司不能根據消費市場的現(xiàn)實來知道產品設計活動。而為“平均”顧客而設計產品是產品市場化失敗的主要原因。為了強化企業(yè)的市場行為能力,提高企業(yè)基于消費者、基于市場的設計能力,本文對若干設計原則進行了總結，同時希望能為相關企業(yè)的設計部門提供參考。

一、點對點設計原則

1.針對每一位消費者――在需要的時間為消費者提供需要的產品;2.針對消費者的特點――設計制造符合消費者的產品;3.只為某一特定群體的消費者――不試圖去提供過多或是過少的服務，提供的正是消費者所需要的。

在執(zhí)行“點對點設計原則”的過程中，我們要注意處理好群體與個性、統(tǒng)一與多樣性的關系問題，不要誤認為同所謂的“點對點設計原則”就是為個別人設計，我們之所以提出“點對點”的概念就是希望設計師能明確所設計產品的市場定位、明確目標人群，并實現(xiàn)產品的差異化設計。要知道優(yōu)秀的設計是為大多數(shù)人服務的，而不是僅僅針對精英。

二、需求的權重的設計原則

前面我們提到，要針對目標消費群體設計產品，但是面對眾多的消費者、各異的消費群體，作為設計師又當何去何從了？那么此時我們就需要考慮以下幾點了。

1.生產和消費活動的聯(lián)系性，決定了各種市場需求之間的聯(lián)系性;2.有效區(qū)分各種中間需求與終極需求;3.充分考慮市場需求的層次性;4.充分考慮市場需求的多樣性;5.充分考慮市場需求的發(fā)展性。

值得注意的是，在需求的權重的前提下，設計師還必須考慮競爭者因素。企業(yè)的產品研發(fā)部門要根據競爭對手研發(fā)能力避開或者是選者自己的市場。

三、重視產品的細節(jié)設計原則

工業(yè)產品的細節(jié)設計是提升產品價值的重要手段，也是創(chuàng)新設計的重要內容。隨著人們消費水平的不斷提高，對產品的外形的要求必然越來越高，而產品細節(jié)設計是產品外形設計的重要方面，包含了人機工程學、產品語意、心理學、生理學等的重要內容，這也是產品細節(jié)設計之所以重要的原因。“一樹一菩提，一沙一世界”，生活的本質就是細小事件的集合體，如果我們將產品所涉及的技術、功能、結構、造型等歸于有序，那么決定成敗的必是微若沙礫的細節(jié)，以細節(jié)設計作為產品創(chuàng)新設計的手段是提升產品競爭力的重要方面。產品的細節(jié)設計不但是提高工業(yè)產品性能的重要的技術手段，表現(xiàn)在細節(jié)方面上的產品創(chuàng)新設計能使產品的外觀更加的豐滿，層次更加的豐富，在視覺上更具沖擊力，同時也能很好地幫助產品功能的實現(xiàn)。產品的外形顧名思義是產品外在的東西，雖然消費者對此相當看重，但是只有外形的變化，沒有產品性能的提高，等消費者的新奇感一過產品可能就被冷落，另外，外形方面的因素往往比較容易假冒，但是對于技術已趨成熟的產品而言，用外形因素建立自己的品牌卻不失為一個好辦法。咋看之下這似乎是一對矛盾，其實不然。那么怎樣來協(xié)調這兩者之間的關系了，在這里產品的細節(jié)設計又能起到了很大的作用？外形的抄襲往往只停留在表象的層面上，或者說我們的競爭對手模仿的只是形態(tài)本身，而不能洞悉形態(tài)下面的深層次的東西，那就是人機協(xié)調性，形態(tài)語意等技術因素，而顯然沒有這些技術的支撐所謂的良好的造型只是一個空洞的外殼，不能引起消費者最終的認同，張冠李戴的惟一結果就是使得產品在人機方面、在形態(tài)語意方面與消費者的要求相去甚遠，又何談競爭力。

工業(yè)產品的細節(jié)包括工業(yè)產品形態(tài)設計上的各個因素，包括生理和心理兩個方面。在生理方面主要考慮工業(yè)產品的各細部要使使用者在使用過程中達到生理上的方便、舒適及有效;在心理方面則包括更大的深意，如人性化設計。在工業(yè)產品細節(jié)設計過程中,我們應當全面考慮產品細節(jié)對使用者生理和心理上的滿足，調和心理因素與生理因素對產品設計的影響，切記不能一方面的滿足是以另一方面為代價的，也就是說不能為追求心理上的而損害產品的物質功能，進而忽視對使用者生理上的滿足；也不能為了生理上的舒適性而損害消費者對產品造型的美好的愿望。

四、品牌設計原則

以市場為導向，建立知識產權戰(zhàn)略，加強產品的品牌建設，提升企業(yè)競爭力是產品創(chuàng)新設計之品牌戰(zhàn)略的主要內容。當今，我國的許多企業(yè)已由產品經營階段步入到品牌經營的階段，產品的創(chuàng)新設計如何能更好地為我國企業(yè)的品牌之路保駕護航在這里顯的尤為重要。企業(yè)作為市場系統(tǒng)中的一個單元，與市場有著密切的聯(lián)系，企業(yè)只有在市場競爭中保持合理投入產出關系，才能求得生存和發(fā)展。市場是企業(yè)生產經營活動成功與失敗的評判者。因此，企業(yè)必須具有強烈的市場意識，要認識市場、適應市場，以市場為導向開展生產經營活動?？茖W技術是第一生產力。以市場為導向，建立知識產權戰(zhàn)略上午基于市場導向的產品設計理論的重要一環(huán)。知識產權戰(zhàn)略是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的關鍵環(huán)節(jié)，科技于經濟的高速發(fā)展使得產品的品牌價值日益突出。以市場為導向，結合需求、技術、文化等泛市場因素，同時針對競爭對手的相關產品，建立知識產權戰(zhàn)略是產品設計的重要發(fā)展方向，也是實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的前提和基礎。

參考文獻:

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創(chuàng)新度產品本身所具有的不同于傳統(tǒng)筆記本功能，設計或者解決方案，以及不同于其他品牌的獨特文化氣息，

>> 12款筆記本電腦口碑排行榜出爐 筆記本電腦散熱器 熱銷排行榜 商用筆記本電腦需創(chuàng)新設計 商務筆記本綜合推薦榜Top25 全球創(chuàng)新排行榜 超極本排行榜 專為筆記本設計 設計推動筆記本電腦產業(yè)創(chuàng)新 筆記本電腦設計創(chuàng)新挑戰(zhàn)傳統(tǒng) 商務派筆記本也全能 華碩靈瓏商務筆記本 商務筆記本新年大搜刮 惡搞排行榜 飯局排行榜 美食排行榜 新聞排行榜 排行榜 資訊排行榜 排行榜集粹 大學排行榜 常見問題解答 當前所在位置：中國 > 科技 > 商務筆記本創(chuàng)新設計排行榜 商務筆記本創(chuàng)新設計排行榜 雜志之家、寫作服務和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者：未知 如您是作者，請告知我們")

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創(chuàng)新度產品本身所具有的不同于傳統(tǒng)筆記本功能，設計或者解決方案，以及不同于其他品牌的獨特文化氣息，總分40分：

創(chuàng)新美譽度公眾對創(chuàng)新的反應，態(tài)度、認可度，主要來源于對搜索引擎、社區(qū)，論壇等的監(jiān)測和專家意見，總分25分，

用戶關注度：用戶對該型號產品的興趣和反響，主要來源于關鍵字檢索和問卷調查結果，總分20分：

品牌度品牌本身在公眾中的知名度和號召力，主要來源于問卷調查，搜索結果及其他媒體的排行參考，總分15分。點評：

商務筆記本幾乎可以說是一線大品牌的天下，不論從技術，功能還是設計理念，國際品牌在商務筆記本市場上有突出的優(yōu)勢。

本榜單上榜產品多為超輕薄筆記本，但惠普的EliteBook 6930p取得頭籌，其長達24小時的電池續(xù)航能力功不可沒。日益繁忙的商務活動令越來越多的人沒有時間為筆記本電池充電，續(xù)航能力就成為筆記本廠商競爭的有力武器之一，聯(lián)想的ThinkPad X301也因其能把DVD光驅在閑置時更換為備用電池而取得了第二名的成績。但目前，長久的續(xù)航能力與筆記本本身的重量之間的矛盾還將存在，有時不得不以犧牲部分便攜性為代價。娛樂筆記本關注排行榜榜單說明：

用戶關注度用戶對該型號產品的興趣和反響，主要來源于關鍵字檢索和數(shù)據挖掘，總分40分：

性能參數(shù)以筆記本性能為依據，考察對各種娛樂功能的支持力度，相應速度和兼容能力以及性價比等，總分25分；

設計參數(shù) 以筆記本外觀設計為依據，包括外觀工藝、鍵盤設計，便攜性，易用性等，部分參考社區(qū)，論壇對該產品的評價和問卷調查，總分20分：

品牌度品牌本身在公眾中的知名度和號召力，主要來自于問卷調查，搜索結果及其他媒體的排行參考，總分15分。點評：

篇8

2012年2月份ISPO BEIJIGN 展會上，ISPO AWARD 頂尖設計創(chuàng)新大獎獲獎產品的展示專區(qū)，吸引了眾多運動品牌商、設計師及專業(yè)觀眾的眼球。ISPO AWARD由全球最具影響力的體育用品與時尚平臺——德國ISPO展會頒發(fā)，現(xiàn)已成為運動行業(yè)內對創(chuàng)新設計的權威肯定。與iF設計獎和Red Dot（紅點）設計獎一樣，ISPO AWARD也是覆蓋全球范圍的創(chuàng)新設計大獎，獲獎的產品和設計都將成為行業(yè)標桿。不同的是，ISPO AWARD特別針對體育運動行業(yè)的創(chuàng)新，并且邀請來自歐美等地區(qū)的包括記者、零售商、設計師和運動員在內的專業(yè)評審對參賽產品審查評選。ISPO AWARD的最終贏家，都是評審團審慎甄選出在創(chuàng)新、設計和性能等方面具有突破性表現(xiàn)的產品。目前獲獎者幾乎被歐美品牌壟斷，中國運動用品行業(yè)正期待著能獲此權威肯定的新星誕生。

創(chuàng)新是所有市場的基石。它鼓勵和推動發(fā)展，有時甚至能夠創(chuàng)造全新的行業(yè)。例如，在體育行業(yè)，帆板沖浪、單板滑雪、輪滑、北歐健走、風箏沖浪和攀冰一開始都是奇思妙想的創(chuàng)新，卻在最后豐富了整個行業(yè)。由于新的發(fā)展總是會給行業(yè)帶來激勵和啟發(fā)，所以每次ISPO MUNICH期間，參加的行業(yè)人士所思考的都是“運動行業(yè)有了什么新東西？”

ISPO AWARD是基于曾經的ISPO獎的國際運動行業(yè)平臺的單項獎，為了給予所有突出創(chuàng)新足夠的曝光度，將ISPO過去頒布的獎項（戶外大獎、歐洲滑雪獎、板類運動獎、奔跑者世界獎和環(huán)保責任獎）集中起來，形成新的更強有力的ISPO AWARD。ISPO AWARD成為運動行業(yè)從業(yè)者、國際媒體和消費者可信賴的指南。

ISPO AWARD分為兩個大類：產品和環(huán)保責任，代表了業(yè)界最杰出的創(chuàng)新、設計和性能。產品門類分為極限運動、戶外運動、滑雪運動或健身運動，然后又分為6個小類：硬件、服裝、鞋靴、附屬硬件、服裝配件和原材料。

參賽申請ISPO AWARD獎項，除了提交申請材料如樣品、圖片和logo外，申請人還可以提交一份視頻，以向評審團介紹他們的產品。

獎項評審由獨立的國際性專家團作出，成員身份豐富，包括記者、經銷商、設計師和運動員等。評審團選擇的提名產品應該在創(chuàng)新、設計和性能等方面有超出市面產品的水平。而從提名中產生的獲獎者應該在這幾個方面具有突破性表現(xiàn)。換句話說，如果都達不到標準，獲獎者可以空缺。

篇9

我國服裝年生產能力為世界第一。我國紡織品和服裝出口創(chuàng)匯額約占世界紡織品出口貿易額的1/7，占全國出口商品總額的1/4。我國服裝出口中有一半屬于來料加工和進料加工，每年進口面料約60億美元，出口服裝國產面料自給率較低，僅45.18%,而且內外銷服裝采用進口面料的比重逐年增長?，F(xiàn)代的中國服裝，雖然產量在世界上占有很大的比重，然而，背后卻隱藏著低附加值、高勞動強度、惡性競爭等隱患，究其根本原因是缺乏一支優(yōu)秀的設計隊伍和一種品牌營銷氛圍，導致服裝材質與服裝設計的脫節(jié)或不平衡發(fā)展。具體來說存在以下問題。

(一)傳統(tǒng)觀念抑制了人才培養(yǎng)方式的創(chuàng)新

1.目前服裝設計教育課程體系存在的弊端

1980年以前的中國設計教育，依然承襲工藝美術教育的傳統(tǒng)教學模式，其間的設計基礎課程，以美術繪畫為最主要的技能訓練，注重通過臨摹傳統(tǒng)、寫生自然等方式來進行造型方面的學習，而材料工藝方面的課程訓練與社會現(xiàn)實存在很大距離，往往忽視了設計的創(chuàng)意所在。

2.部分教師和學生過分夸大服裝設計的藝術性

正如賈京生說：“一些服裝專業(yè)的學生至今還陶醉在單純的‘藝術設計’理念中不能自拔?！彼麄兂缟兴囆g、鄙視技術，不清楚設計與產品的關系，不關心市場對設計的需求和內涵。同時，不少教師和學生誤將服裝教育看成是單純培養(yǎng)藝術大師、展示藝術才華的教育，于是樂此不疲地熱衷于各類大賽，渴望著“一舉成名”。

3.服裝教育中對服裝設計理念的形式化與服裝材質應用重視度的不平衡

第一，由于服裝教育的歷史原因，有很多老師都是從純藝術領域或其他相關領域轉行而來，有的是在藝術研究領域頗有建樹，但對其他領域的人文和科技知識背景不熟；有的雖有相關的人文和科技知識積累，但對服裝本身的藝術性不屑一顧。這兩種傾向均可能導致老師教學心態(tài)出現(xiàn)偏差，從而使人才的培養(yǎng)質量得不到保障。

第二，由于高校擴招，藝術生的整體數(shù)量在不斷增長，而真正從小立志于藝術設計的學生比例卻在不斷下降，因而學生的整體素質不斷下滑。

第三，在課程設置上，許多高校都是將服裝材料課和服裝設計課嚴格區(qū)分開來的，服裝材料課重視對材料的組成、結構、性能的研究，課時量很少，理論性強；而服裝設計課重視款式，尤其是造型設計的外觀效應，課時量很多，導致學生和老師對服裝設計理念的形式化與服裝材質應用重視度的不平衡。

第四，由于種種原因，服裝面料設計師的隊伍已嚴重萎縮，他們的地位與服裝設計師相比，簡直有天壤之別。造成大量人才外流，而各類院校因為畢業(yè)生就業(yè)情況不樂觀便紛紛停招或撤消面料設計專業(yè)，或將其并入服裝設計專業(yè)，而這樣培養(yǎng)出來的畢業(yè)生因為沒有過硬的基本功而較難在第一線勝任面料設計工作，面料設計人才出現(xiàn)空前的斷層。

(二)淡漠服裝品牌意識造成與市場的脫節(jié)

1.我國的服裝設計師在構思材質設計時，很少有人去真正地體會生活、體會歷史，而是閉門造車，尋求虛無縹緲的設計靈感。一方面，現(xiàn)在的高校由于擴招，經費普遍存在不足的現(xiàn)象，原有的采風、實習都被各種理論課所代替；另一方面，一些企業(yè)由于市場節(jié)奏的拖動，很少有人靜下心來去做長時間的生活體驗和調查，設計構思來源只能是對普通民眾日常生活的一種觀察和推理，因此具有一定的局限性和片面性。

2.現(xiàn)在國內的服裝品牌也很多，雖然有一些設計師能把握市場的脈搏，設計出既能體現(xiàn)自己的理念，同時又能體貼消費群體心情的作品，但不可忽視的是，有許多作品和品牌在急功近利的市場壓力下，缺乏認真思考、缺乏仔細的調查、缺乏自己的個性，不具備和其他優(yōu)勢產品競爭的實力。

3.配額制的取消，讓中國的紡織品與其他國家共同站在了一條起跑線上。由于利益集團過于強調利益得失，造成中國紡織業(yè)的產品主要集中在低附加值的無品牌服裝或貼牌服裝等以勞動密集型為特征的傳統(tǒng)優(yōu)勢領域，檔次不高，價格低廉。因此，服裝業(yè)缺乏優(yōu)秀的服裝研究開發(fā)能力及對服裝材質的創(chuàng)新設計意識。

(三)落后的科技水平導致了設計潛力的局限

現(xiàn)代的設計與科技的發(fā)展水平是緊密相關的，科技文化發(fā)展水平的高低決定人們的思維習慣和生活方式。我國的面料生產盡管在數(shù)量上有很大的優(yōu)勢，但是在新型化學纖維、天然纖維的再生，新型整理技術等方面與國外相比仍有很大差距。雖然電腦設計技術的發(fā)展，為設計師尋找新的設計靈感提供了更靈活、更豐富的設計平臺和手段，但我國服裝設計師的理工基礎普遍較差，從而導致他們不能最大限度地利用計算機技術所提供的設計舞臺，而擅長計算機技術的人員又往往缺乏對時尚的審美能力。

二、現(xiàn)狀的改進及構想

(一)以素質教育為源頭，改進落后的人才培養(yǎng)模式

我國以往沿用的以美術教學為主體的設計教學模式，雖然在短短的幾十年內，有了突飛猛進的發(fā)展，但在國際設計的平臺上，拿知識經濟的標尺去衡量，我們與發(fā)達國家相比仍然有不少差距。隨著經濟時代的到來，這種模式已不適應培養(yǎng)高素質人才的需求，因此我們要作出相應的改進。

1.以創(chuàng)新能力的培養(yǎng)為中心，調整課程體系和服裝專業(yè)人才的培養(yǎng)目標及培養(yǎng)模式

我們必須就目前相對落后的教育觀念、教育形式、教育結構、人才培養(yǎng)模式、教學內容和教學方法等進行一系列的改革，按照寬知識、厚基礎、能力強、素質高的要求，建立新的課程體系，更新教學內容，采用現(xiàn)代教學方法和手段，重視實踐能力的培養(yǎng)，其中最核心的是創(chuàng)新精神和能力的培養(yǎng)

2.重視服裝專業(yè)人才感覺的敏銳性

作為設計師要培養(yǎng)自身敏銳的觀察和感覺能力，學會從紛繁復雜的社會現(xiàn)象及千姿百態(tài)的服裝形態(tài)中適時敏銳地提取影響服裝變化的因素，學會分析不同服裝各自的特色，理解其獨到之處。培養(yǎng)設計師理性與感性的高度統(tǒng)一；要求設計人員具備極為敏銳的嗅覺，在浩瀚繁雜的信息海洋中抽取自己所需的有用信息；需有一雙能操縱現(xiàn)代化設計工具的雙手；在確定設計構思時應具備前瞻性的市場眼光。

3.加強《服裝材料學》教材的編寫

20世紀80年代以來，國內出版的《服裝材料學》基本上仍屬于《紡織材料學》框架結構，從纖維、紗線到織物，以結構與性能為主體，而在結合服裝、服飾等專業(yè)特點的深度上顯得單薄。因此，如何與服裝設計、制作工藝、服用性能、市場預測、流行色等有機結合，改變目前服裝教育中對服裝設計理念的形式化與服裝材質應用重視度的不平衡現(xiàn)象，應是21世紀《服裝材料學》教材編寫的重要課題。

(二)以市場為導向，把服裝材質的理性與服裝藝術設計的感性結合起來

綜觀近50年內我國服裝的發(fā)展現(xiàn)狀，不難看出，我國服裝生產和出口連續(xù)名列世界首位，又是世界最大服裝消費國，其中服裝材料中的紡織印染制品也占有重要地位。但我國是“以量取勝”的服裝出口大國，同時存在低檔面料出口、高檔面料進口的現(xiàn)實，客觀上與先進國家存在差距。

我國服裝行業(yè)目前普遍存在的現(xiàn)象是“服裝設計師重視面料的表觀再設計”，“服裝面料設計師重視面料的組成、結構、性能的再設計”，沒有將服裝材質設計的理性與服裝藝術設計的感性結合起來，很少有合二為一的思想。在此筆者呼吁，在設計院校中要盡快恢復紡織品設計專業(yè)的設置和招生，加強學科建設和教學工作，完善設計師的專業(yè)知識和技能結構，在重視服裝設計的同時，必須一視同仁地提高紡織品設計師的地位，逐漸恢復、壯大他們的隊伍。

(三)借助科學、藝術、技術的聯(lián)盟為服裝材質的創(chuàng)新設計提供平臺

1.借助計算機智能模擬創(chuàng)作系統(tǒng)，可進行服裝材質視覺風格的創(chuàng)新設計，它速度快，修改方便、容易，能利用“文件庫”“工具箱”中的各種素材及技法進行處理，可以啟發(fā)、豐富設計者的想象力和表現(xiàn)力，配色效果好，可為小批量多品種的發(fā)展方向提供有利的技術、物質保證。設計師可在圖案、色彩、肌理的處理、創(chuàng)新方面開創(chuàng)無限廣闊、自由的新天地。

2.網絡的普及為新媒體藝術的產生奠定基礎，設計者可從網上獲得各種資料與信息而豐富自己的設計靈感，還可以把某些作品發(fā)到網上，與網友交流創(chuàng)作，這種互動式、共享式的交流方式活躍了創(chuàng)作的源泉，節(jié)省了大量的時間和精力，可謂一舉多得。

3.服裝設計是一門綜合性的實用藝術，在總體原則上，具有一般實用藝術的共性。在服裝材質異變的創(chuàng)新設計中，以中西方藝術歷史為資料背景，設計師對空間造型藝術、色彩搭配藝術、圖像的感知藝術等的領悟能力不同，就決定了設計作品的深度和廣度以及其自身的藝術感染力，從而奠定它的創(chuàng)新性。

4.手工藝成為服裝材質再設計的要點，在后工業(yè)時代，對批量化、規(guī)格化、非個性產品的厭倦，使人們重新呼吁設計的人文精神和高情感價值回歸?，F(xiàn)代人對手工工藝的渴望，已經成為一種精神文化的需求。約翰·加利亞諾說：“在這個科技爆炸的時代，有一股力量驅使人們轉身追求手工細節(jié)和工藝手藝?！弊鳛榈蠆W高級時裝的首席設計師，他為該品牌注入了新的活力，他在手工裁剪、手工縫制、手工修改的流程外，又在面料上追加各種裝飾細節(jié)，精雕細刻，耗工費時，為服裝設計增添了神奇性和魅力，并增加精神文化的價值，顯現(xiàn)出另一種服裝設計理念。

三、未來服裝材質異變創(chuàng)新設計中的幾個代表性方向

21世紀的服裝材質是隨著應用領域的需求變化而發(fā)展的，“以人為本”是其設計宗旨。隨著人們生活水平的提高和個性審美的要求，對服裝材質的講究程度也越來越高。綜觀國內外服裝材質設計的現(xiàn)狀和國際貿易的運行趨勢，我國未來服裝材質異變創(chuàng)新設計的代表性方向有這樣一些特點：自然化、藝術化、多樣化、仿制化、輕薄化、功能化、環(huán)?；?。

結語

材質創(chuàng)新是現(xiàn)代服裝藝術中一種創(chuàng)造性的思維方式，它傳達的是一種感覺、一種哲理、一種理念、一種潛在意識?？萍嫉陌l(fā)展和現(xiàn)代藝術的流行與交融，為材質創(chuàng)新提供了創(chuàng)造源泉。材質創(chuàng)新設計方法引導著未來服裝設計的方向和趨勢?，F(xiàn)代服裝設計，已從以往追求款式的多變轉變?yōu)樽非竺媪系膫€性風格。服裝的流行、服裝的造型都將以面料為先導而發(fā)展變化，使用創(chuàng)新面料是提高服裝附加值的重要途徑，服裝面料的創(chuàng)新設計已成為當今服裝設計的關鍵，誰能把握準確、應用到位，誰的產品就能領先于世，創(chuàng)造新時代的服裝風范。意大利著名的服裝設計大師、迪奧服裝公司首席設計師費雷于2001年4月在上海舉辦的國際服裝博覽會服裝論壇上曾說：“目前以及在不遠的將來，服裝在結構設計、工藝設計以及款式設計上開發(fā)的領域將越來越窄，而更有發(fā)展前景的領域是將新材料的開發(fā)、不同面料的組合與服裝設計相結合，創(chuàng)造出更具新意的時裝?！?/p>

內容摘要：文章較深入地揭示我國服裝材質異變創(chuàng)新設計的現(xiàn)狀與問題，對影響我國設計水平的傳統(tǒng)觀念抑制了人才培養(yǎng)方式的創(chuàng)新、淡漠服裝品牌意識造成與市場的脫節(jié)、落后的科技水平導致了設計潛力的局限等問題進行了分析探討。針對國內服裝材質異變創(chuàng)新設計的現(xiàn)狀，以素質教育為源頭，提出了改進落后的人才培養(yǎng)模式的幾種思路；以市場為導向，把服裝材質的理性與服裝藝術設計的感性結合起來；借助科學、藝術、技術的聯(lián)盟為服裝材質異變創(chuàng)新設計提供平臺等方案。最后提出了未來服裝材質異變創(chuàng)新設計中的幾個代表性方向。

關鍵詞：服裝材質創(chuàng)新設計現(xiàn)狀改進

參考文獻：

[1]劉國聯(lián)主編．服裝新材料，中國紡織出版社

[2]陳燕琳，劉君編著．時裝材質設計，天津人民美術出版社

[3]服裝設計與工程編寫組．服裝設計與工程，東華大學出版社

篇10

關鍵詞：實用型；毛絨玩具；創(chuàng)新設計

中圖分類號：J022文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）12-0193-01

一、我國的實用型玩具的分類

我國民間玩具按性能大致分為：節(jié)令玩具、觀察玩具、音響玩具、益智玩具、健身玩具、實用玩具。

實用玩具指具有生活實用功能的玩具，是一種集實用性、玩耍性、裝飾性于一體的生活用品。它既具有普通玩具的特性，如玩耍、觀賞、裝飾；又具有生活用品的作用，可以拿來使用，是居家生活的良好選擇。這類玩具除用來娛樂嬉戲之外尚可作為服飾、臥具、食品使用，如布虎枕、虎頭帽、肖形袖筒、糖人、糖菩薩、香串、面花等等。

隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，一些更實用、更時尚的商品正逐步成為禮品新貴?，F(xiàn)在的的毛絨玩具市場會有很大一部分向實用型的毛絨玩具發(fā)展。中國實用型的玩具則讓各個年齡階段的人倍加喜歡，如：動物鞋，非常適合現(xiàn)代家庭，人們穿著它在地毯上行走，柔軟、舒服又干凈，同時還增加許多情趣；絨毛運動手套，受到小朋友的歡迎；運動睡袋，給嬰兒帶來溫暖。

二、實用型毛絨玩具的市場現(xiàn)狀

（一）市場前景廣闊。實用型毛絨玩具品種日益增多，為毛絨玩具帶來極其廣闊的市場。多功能動態(tài)毛絨玩具動作逼真；電子長毛絨玩具能與兒童對話、交流語言和感情；高檔的電腦長毛絨玩具還能幫主人看門，當陌生人出現(xiàn)時會報警。

（二）發(fā)展的制約因素。目前，制約著我國玩具業(yè)的發(fā)展的因素有：

缺少自主玩具品牌。玩具屬于勞動密集型行業(yè)，中國的企業(yè)只是一味的在做加工，沒有注重玩具品牌的創(chuàng)建，大量的玩具產品的附加值都被國外的玩具公司所獲取，自己只是賺一點微薄的加工費。

三、實用型毛絨玩具的創(chuàng)新

（一）實用型毛絨玩具的創(chuàng)新迫在眉睫

實用型毛絨玩具生產企業(yè)面臨成本增加和人民幣升值的雙重壓力，企業(yè)要生存發(fā)展，只有靠創(chuàng)新設計。目前，實用型毛絨玩具市場的趨勢是新穎和實用?！靶路f”包含兩個層面，一是設計要創(chuàng)新，二是面料要新。“實用”是指實用型或娛樂性，如書包、背包、有會講話功能等。設計新穎，做工精細的產品很受人喜歡，如車形狀的填充玩具、Q版的背包、卡通造型的背墊、造型別致的小狗等等。

（二）實用型毛絨玩具如何創(chuàng)新

1、系列化設計：即要求在設計中，不能把玩具看作一個孤立的小產品來設計，要有系統(tǒng)概念。首先要考慮隨兒童的成長而不斷調整的配套設計；其次要能從室內到戶外隨環(huán)境變化的系列玩具；另外要能從“玩”到“用”的縱深系列設計。更可將三者整合，使實用型毛絨玩具開發(fā)設計具有整體性、系列性。

2、實用型毛絨玩具品牌的創(chuàng)建

玩具品牌與玩具產品的一個重要差別就是：玩具品牌是系列化和主題化的，這是玩具品牌的基本屬性。缺少自己的國際知名品牌，是中國玩具利潤稀薄的主要原因。

（三）實用型毛絨玩具創(chuàng)新的意義

我國的玩具行業(yè)規(guī)模龐大。目前全國有玩具生產企業(yè)近8000家，據了解，現(xiàn)在玩具市場會有很大一部分向實用型毛絨玩具發(fā)展，將工業(yè)時代生硬的生活用品玩具化，能夠減輕人們的視覺疲勞，減緩壓力，放松心情，給人們的生活帶來更多情趣，體現(xiàn)更多的人文關懷。

我國玩具工業(yè)起步晚、底子薄，設備、技術、管理以及資金和人才培養(yǎng)等方面同世界先進國家相比，還存在很大的差距。以加工制造為主是我國玩具業(yè)發(fā)展起步的必經之路，但這決不應是我們的最終目標，轉變企業(yè)的經營理念，擁有自己的產品，創(chuàng)自己的品牌，由加工型企業(yè)向自主設計型過渡，才是我國實用型毛絨玩具健康發(fā)展的根本所在。

總之，如果要實現(xiàn)中國毛絨玩具的持久發(fā)展，特別是要增強在國際毛絨實用型玩具市場的核心競爭力，中國玩具企業(yè)需要在經營思路上只有經過創(chuàng)新，才能改變過去對價格競爭的過分依賴，合理的利用人工成本優(yōu)勢，建立生產經濟規(guī)模，提升玩具企業(yè)的整體技術水平和管理能力，然后力求向“中國創(chuàng)造”努力，不斷創(chuàng)新，增強自身的核心競爭力。發(fā)展中國自主創(chuàng)新的玩具品牌，以實用型毛絨玩具創(chuàng)新設計進軍國際舞臺。