導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇食品廣告語(yǔ)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

“丸”美的味道，陳老四知道。

40個(gè)年頭你我一起走過(guò)——陳老四肉丸。

Hold住你的胃，陳老四肉丸。

百年不變的獨(dú)特味道——陳老四肉丸。

陳老四，不一樣的肉丸。

陳老四肉丸，吃進(jìn)心里的肉丸。

陳老四肉丸，純正的口味，意猶未盡。

陳老四肉丸，鄰居般的信賴。

陳老四肉丸，你懂得！

陳老四肉丸，品味生活美。

陳老四肉丸，肉鮮藝巧味如家制。

陳老四肉丸，鮮美好味道，經(jīng)典忘不掉。

陳老四鮮肉丸，40年的品質(zhì)保證。

陳老四一直未改變，給你最好吃的肉丸。

誠(chéng)（陳）心勞（老）意始（四）終為您做好肉丸。

誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，“丸”全是經(jīng)典。

吃個(gè)地道，圖個(gè)放心。()

篇2

春都火腿腸：春都進(jìn)萬(wàn)家，賓朋滿天下

“只溶在口，不溶在手”----M&M巧克力豆

用我們的巧克力招待客人，定會(huì)贏得客人的芳心”。-------德國(guó)夾心巧克力糖夢(mèng)絲麗

麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天?！?/p>

麥當(dāng)勞2003最新廣告語(yǔ)： I’M LOVIN’IT (我就喜歡)

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

酒水飲料類

張?jiān)＜t酒：傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)?/p>

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來(lái)

鹿牌威士忌：自在，則無(wú)所不在

喜立滋啤酒-------“喜立滋啤酒是經(jīng)過(guò)蒸汽消毒的！”

米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。”

麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤?，意猶未盡?！?/p>

味道好極了------咖啡

麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

喝了娃哈哈，吃飯就是香

“要么喝鮮榨橙汁，要么喝華倫西那”。-----“華倫西那”濃縮橙汁

可口可樂：“享受清新一刻。”

可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無(wú)二好味道

百事可樂：“百事，正對(duì)口味。”

百事可樂：新一代的選擇

篇3

關(guān)鍵詞：食品 廣告語(yǔ) 修辭 效果

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益繁榮的今天，廣告作為商家們市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段已經(jīng)滲透到了人們生活的各個(gè)角落。這個(gè)時(shí)代已經(jīng)不接受“酒香不怕巷子深”的營(yíng)銷規(guī)則，人們選擇食物很大程度上取決于他的廣告宣傳力度。廣告語(yǔ)是一種語(yǔ)言運(yùn)用形式，而修辭是對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行藝術(shù)加工的方式。大部分優(yōu)秀的耐人尋味的廣告語(yǔ)都會(huì)運(yùn)用一定的修辭手段，使其在藝術(shù)上收獲美感，讀起來(lái)順口，聽起來(lái)順耳，容易被消費(fèi)者所接受，從而達(dá)到說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的目的。

一、廣告語(yǔ)與修辭手法的研究

運(yùn)用修辭學(xué)的理論來(lái)研究廣告語(yǔ)言的課題向來(lái)受到學(xué)者的廣泛重視。目前，關(guān)于廣告語(yǔ)與修辭手法研究的論文大約150篇。王永勝先生在《修辭與廣告》（《錦州師范學(xué)院學(xué)報(bào)》，1996.4）一文中就指出廣告語(yǔ)中含有明喻、暗喻、轉(zhuǎn)喻、提喻、擬人、雙關(guān)、重復(fù)、對(duì)比、夸張等實(shí)際中修辭手法。姚星在《廣告語(yǔ)的修辭手法芻議》（《南昌教育學(xué)院學(xué)報(bào)》，2000.4）中總結(jié)出廣告語(yǔ)一般具備：1.動(dòng)人的樂感――語(yǔ)音；2.風(fēng)格的創(chuàng)造――語(yǔ)義；3.嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)――語(yǔ)法等三個(gè)方面。但是就食品廣告論述廣告語(yǔ)和修辭手法的論文卻少之又少，本文則就這一話題進(jìn)行探討。

二、辭格的靈活運(yùn)用

1.比喻

例：①你別叫它餅干，也許叫它薄雪花也許更合適。――瓊斯頓餅干

②每一個(gè)罐頭里都有一個(gè)新鮮的菜園。――維格拉森蔬菜制品工廠

③生活就是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，喝下它。――Gatorade飲料

比喻就是將概括的東西形象化，將抽象的食物具體化，給人留下鮮明印象的修辭手法。運(yùn)用比喻會(huì)使廣告語(yǔ)更加生動(dòng)活潑，吸引顧客的注意。例一將餅干比作薄雪花，突出了餅干的“薄”、“白”兩個(gè)特點(diǎn)。例二將罐頭比作菜園，例三將生活比作運(yùn)動(dòng)，將產(chǎn)品與生活貼近，增強(qiáng)了產(chǎn)品的可感性，具有極強(qiáng)的宣傳效果。

2.雙關(guān)

例：①紅梅味素，領(lǐng)“鮮”一步――紅梅味素

②安樂瓜子最得仁心――安樂牌瓜子

③百家爭(zhēng)茗――茗茶茶業(yè)公司

④“醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味――醬菜公司

雙關(guān)使句中同時(shí)含有兩種意思，言在此而意在彼。以上四例均運(yùn)用雙關(guān)手法，一方面使語(yǔ)言幽默，豐富內(nèi)涵；另一方面使語(yǔ)言表達(dá)生動(dòng)活潑，增強(qiáng)了廣告語(yǔ)的感染力。如“百家爭(zhēng)茗”巧妙地將“百家爭(zhēng)鳴”和“茗茶”公司結(jié)合在一起，衍生出“茗茶”公司受熱捧的新的語(yǔ)境含義，令人耳目一新。

3.對(duì)偶

例：①一朝落，滿盆鮮――Morto Salt食鹽

②醋香飄萬(wàn)里，滴滴回味長(zhǎng)――山西老陳醋

對(duì)偶具有鮮明的表現(xiàn)力，音節(jié)整齊勻稱，內(nèi)容凝練集中，便于背誦和記憶，被廣泛地運(yùn)用到食品廣告語(yǔ)中。其明快的節(jié)奏和極強(qiáng)的感染力使廣告語(yǔ)深入人心，增強(qiáng)其銷售。

4.頂針

例：家家愛富豪，富豪愛家家――山東富豪牌方便面。頂針具有極強(qiáng)的民族性，使表達(dá)如行云流水，氣勢(shì)貫通。這類廣告語(yǔ)構(gòu)思巧妙，使人印象深刻，便于記憶。此句廣告語(yǔ)運(yùn)用頂針，給人以流暢明快的蟬聯(lián)美感，讀起來(lái)十分順暢，便于記憶。

5.設(shè)問

例：今年夏天喝什么？828蔬菜汁――828蔬菜汁。此句廣告語(yǔ)運(yùn)用設(shè)問，先引起了讀者的注意和思考，后給予讀者以肯定的暗示，強(qiáng)調(diào)了828蔬菜汁的作用，具有極強(qiáng)的感染力。

6.排比

例：飲南寶，全新享受；飲南寶，眼光獨(dú)到――南寶飲料。此句廣告語(yǔ)由兩句排比組成，增強(qiáng)了廣告語(yǔ)的內(nèi)容和氣勢(shì)，強(qiáng)調(diào)了“飲南寶”的必要性，具有極強(qiáng)的感召力。

三、明快的句式運(yùn)用

1.短句

例：①棒不棒，您嘗嘗；好不好，您試試――古船系列面粉廣告

②天然釀造，原汁原色，美食伴侶――珍極醬油

③心曠神怡，萬(wàn)事如意，請(qǐng)喝可口可樂――可口可樂

多以三字詞語(yǔ)和四字詞語(yǔ)出現(xiàn)，使廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔明快、干脆有力、活潑自然并具有較強(qiáng)的口語(yǔ)色彩。如古船系列面粉廣告語(yǔ)的四個(gè)三字詞語(yǔ)的連用使其讀起來(lái)朗朗上口，具有極強(qiáng)的號(hào)召力。

2.押韻

例：①家家有真寶，餐餐味道好――真寶調(diào)味品

②華龍面，天天見――華龍面

押韻使廣告句式整齊， 讀起來(lái)朗朗上口，便于記憶， 具有詩(shī)歌般的韻律美。反復(fù)吟誦， 會(huì)讓人產(chǎn)生深刻的記憶。以上四例廣告語(yǔ)韻腳和諧，讀起來(lái)跌宕回環(huán)，同聲相應(yīng)，給人以和諧悅耳的美感，并且結(jié)構(gòu)整齊，朗朗上口，便于消費(fèi)者記憶和接受。

通過(guò)以上分析我們發(fā)現(xiàn)了食品廣告語(yǔ)中常用的修辭手法。修辭的巧妙使用會(huì)為廣告語(yǔ)增光添彩，增強(qiáng)廣告語(yǔ)的感染力，增強(qiáng)顧客的購(gòu)買力。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們需要將修辭藝術(shù)融入到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增光添彩，并為今后的食品廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新提供思路與方向，使文學(xué)研究與當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密聯(lián)系在一起。

參考文獻(xiàn)

[1]錢冠連.漢語(yǔ)文化語(yǔ)用學(xué)―――人文網(wǎng)絡(luò)言語(yǔ)學(xué)（第二版）[M].北京：清華大學(xué)出版社，2002.

[2]黃伯榮，廖序東.現(xiàn)代漢語(yǔ)（增訂五版）[M].北京：高等教育出版社，2011.

[3]黃國(guó)文.語(yǔ)篇分析的理論與實(shí)踐：廣告語(yǔ)篇研究[M].上海：上海外語(yǔ)教育出版社，2001.

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[5]李運(yùn)富，林定川.二十世紀(jì)漢語(yǔ)修辭學(xué)綜觀[M].香港：香港新世紀(jì)出版社，1992.

篇4

“恒源祥～北京奧運(yùn)會(huì)贊助商,鼠鼠鼠!恒源祥～北京奧運(yùn)會(huì)贊助商,牛牛牛!”2008年身為奧運(yùn)贊助商的恒源祥,做了這個(gè)企業(yè)形象廣告,每個(gè)生肖讀3次,中間再加上“恒源祥”3個(gè)字,畫面枯燥無(wú)味,疲勞轟炸的夸張令人聽覺視覺疲勞。除了恒源祥外,觀眾印象最為深刻的類似的廣告就是“腦白金”了,幾年如一日的“今年過(guò)節(jié)不收禮呀!收禮還收腦―白―金吶! ”毫無(wú)主題創(chuàng)新,說(shuō)詞太多,一味以重復(fù)、猛、大、暴力強(qiáng)迫觀眾的視聽。

這種單調(diào),重復(fù),惡俗的廣告其實(shí)就是將街頭巷尾的“吆喝叫賣”搬到了傳媒屏幕上,不斷地喊著“某某牌產(chǎn)品!快來(lái)看!快來(lái)買啊!”。提高視聽率的手段不是憑借廣告的創(chuàng)意和視覺效果,而是誰(shuí)的嗓門大,誰(shuí)喊得多。這類廣告讓有點(diǎn)思想的觀眾想到“惡搞”一詞。影視廣告具有“聲”“像”結(jié)合的特點(diǎn),但是“吆喝”式廣告忽略了傳媒廣告的“動(dòng)態(tài)圖像”的作用,影像簡(jiǎn)單而直白,在廣告中可有可無(wú)。

除了“吆喝”外,明星企業(yè)代言人的隊(duì)伍也是浩浩蕩蕩,目不暇接。明星在“吆喝”式廣告里起到的作用就像“豆腐西施”一般,只是換了大家崇拜、追捧的臉來(lái)“吆喝”而已。觀眾因?yàn)槊餍嵌涀×水a(chǎn)品,甚至因此而信任產(chǎn)品。不是“我相信群眾”,而是“群眾相信明星”。

無(wú)可否認(rèn)的是,恒源祥因此而“火”了一把,腦白金更是每年給老人的“送禮必備品”。吆喝式的廣告在折磨觀眾的同時(shí),通過(guò)惡俗的手段確實(shí)使觀眾牢牢記住了產(chǎn)品名稱,但很難讓“明白的消費(fèi)者”產(chǎn)生主動(dòng)購(gòu)買的欲望。隨著影視廣告的不斷發(fā)展和完善,人們對(duì)廣告的審美在不斷提高,尤其是富于個(gè)性和幽默感的優(yōu)秀外國(guó)廣告的進(jìn)入,更是對(duì)國(guó)內(nèi)廣告產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊。

探索一條適合中國(guó)消費(fèi)者的廣告路線,才是企業(yè)制作廣告的硬道理?？v觀近年的國(guó)內(nèi)廣告,亦不乏優(yōu)秀的作品,相信通過(guò)它們能夠?yàn)槠髽I(yè)廣告提供一定的借鑒。

一、貼近消費(fèi)者的廣告

一個(gè)企業(yè)做好傳媒廣告,其主要在于能“說(shuō)服”消費(fèi)者來(lái)放心地購(gòu)買自己的產(chǎn)品。我國(guó)經(jīng)濟(jì)已基本告別物資短缺的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,現(xiàn)在的市場(chǎng)供大于求。市場(chǎng)的主體是企業(yè),而選擇商品權(quán)則在于消費(fèi)者,想真正打動(dòng)消費(fèi)者,必須著實(shí)從消費(fèi)者及企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮創(chuàng)意!面對(duì)日益增多的影視廣告,不管是明星、煽情、幽默等各種手段,消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生強(qiáng)烈的免疫力,對(duì)于產(chǎn)品的廣告宣傳更是麻木。當(dāng)今先進(jìn)的傳媒廣告已經(jīng)從“告訴消費(fèi)者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白⒁庀M(fèi)者”。比如曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的由周潤(rùn)發(fā)代言的“百年潤(rùn)發(fā)”廣告。周潤(rùn)發(fā)以游子身份回到故鄉(xiāng),看到戲院里人來(lái)人往已物是人非,不禁回憶少年時(shí)身為當(dāng)?shù)貞蚯┑呐?兩人相依相戀,卻無(wú)奈當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景,只能天各一方。當(dāng)他正暗自神傷時(shí),驀然回首卻見昔日戀人,依然美麗。短短一分鐘的廣告,卻是一幕人生悲喜劇,深深打動(dòng)觀眾的心。而周潤(rùn)發(fā)為女友洗發(fā)的場(chǎng)面更成了“百年潤(rùn)發(fā)”品牌的標(biāo)志。整個(gè)廣告沒有一句對(duì)白,而“百年潤(rùn)發(fā)”卻通過(guò)洗發(fā)的動(dòng)作,通過(guò)重逢時(shí)女友手中的洗發(fā)瓶,伴著京劇戲曲的周潤(rùn)發(fā)的臺(tái)詞“如果說(shuō),人生離合是一場(chǎng)戲,那么百年的緣分更是早有安排”,在濃濃的情義中嵌在了觀眾的心中。還有“黑芝麻糊咧,一股濃香,一縷溫暖――南方黑芝麻糊”,這段經(jīng)典廣告,曾獲得全國(guó)廣告設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),在一聲悠長(zhǎng)的“黑芝麻糊”的叫賣聲中,人們立刻被拉到了懷舊的南方小鎮(zhèn),回憶起自己溫馨的童年故鄉(xiāng),由此即會(huì)觸發(fā)人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望?？梢哉f(shuō),南方黑芝麻糊廣告片利用了人們的懷舊心理,觸動(dòng)了人們的情愫,廣告宣傳奪得了巨大的成功,也由此獲得了品牌的極高的知名度。像這樣的廣告就是定位于情感銷售,打動(dòng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感、親切感和溫馨感。捕捉消費(fèi)者的情感心理,體貼消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的心理,這樣的商業(yè)廣告才能夠吸引消費(fèi)者。

二、高雅的中國(guó)水墨畫廣告

審美水平的提高,使得消費(fèi)者對(duì)于廣告不再僅僅滿足于獲取商品信息,更對(duì)廣告的審美質(zhì)量提出了要求。浙江衛(wèi)視電臺(tái)的宣傳以濃淡相宜的中國(guó)水墨展現(xiàn)了一派“小橋流水人家、杏花煙雨江南”的水鄉(xiāng)景象,淡雅的水墨仿佛飽蘸了濃濃的江南煙雨,喚起了人們對(duì)于江南水鄉(xiāng)的向往。而江南的形象的展現(xiàn)并不是浙江衛(wèi)視空空如也的吟唱,而是基于深厚的文化積淀的回望和挖掘,是一種文化,一種財(cái)富。觀眾所要獲得的不一定是小橋流水的生活面貌,最重要的是汲取心靈的清新,淡定。就像唯美的中國(guó)水墨風(fēng)韻。水墨畫無(wú)疑是中國(guó)藝術(shù)的代表,也是最富有中國(guó)特色的藝術(shù)之一。這樣高雅淡定的水墨廣告,不僅僅有優(yōu)美的畫面,富于中國(guó)特色的藝術(shù)形式,而且能引起觀眾的共鳴。

三、融合了中國(guó)傳統(tǒng)儒家思想的廣告

一位睿智老者與一位青年才俊博弈正酣,突然青年眉間一動(dòng),落下棋子,但老者卻慈祥微笑,在棋盤中放下“舍得”二字。兩人相視大笑,斟舍得酒而飲。這時(shí)旁白點(diǎn)出“舍與得,感悟智慧人生”。酒,自古是中國(guó)歷史文化的一部分。當(dāng)今中國(guó)的六大高檔名酒,有茅臺(tái)酒、五糧液、瀘州老窖、劍南春、水井坊和舍得酒,前四種品牌均以老品牌的名氣先聲奪人。水井坊是在全興大曲基礎(chǔ)上新開發(fā)的高端酒,舍得酒亮相最晚,也是沱牌公司在中國(guó)名酒沱牌曲酒的基礎(chǔ)上開發(fā)的高端產(chǎn)品。與其他高端白酒大做“悠久釀造歷史”廣告不同,舍得酒一出場(chǎng)就打出了“哲理文化”的旗幟,彰顯儒家文化的“舍得”智慧:“舍得舍得,大舍大得,小舍小得,不舍不得,舍之于物,得之于心;舍之于利,得之于義。人生福報(bào),在于舍得。舍得又是一種瀟灑,一種境界,一種情義,一種厚道,一種豪放?！鄙岬镁莆幕瘍?nèi)涵豐厚,“舍得”之酒名可謂集千古智慧于一體?！吧岬谩笔侵腥A幾千年文明之精髓。這又與酒文化相和諧,可以說(shuō),舍得之為酒名,只可為曠世酒尊專享。

結(jié) 論

由上觀之,在極力追趕外國(guó)廣告的成功,模仿外國(guó)廣告的同時(shí),我們卻忽略了中華幾千年的深厚歷史文化的積淀,這種富有中國(guó)文化內(nèi)涵的廣告,不僅能夠深深打動(dòng)中國(guó)的消費(fèi)者,更能夠立足于全球市場(chǎng)。因?yàn)?民族的就是世界的。

篇5

爸媽已經(jīng)老了，你還在等什么？

白皚皚的銀，軟綿綿的棉。

幫父母明白你的愛， 幫你暖熱父母的心！

編織銀色歲月，感受“棉”綿柔情。

穿上銀棉服飾，展示銀色年華，享受美好生活。

回首往事還是銀棉服飾！

積淀于心，銀棉于表！

金色華年，就用銀棉。

金色年華，美麗人生。

金色人生，暢享銀色生活。

金色生活，銀色年華。

金色時(shí)光，銀棉相伴。

金質(zhì)般的生活，銀棉似的柔情。

錦衣華服，衣見如故。

靜享銀色年華，盡在銀棉時(shí)光。

兩鬢銀發(fā)為兒女，一身銀棉兒女心！

流金水月，銀棉相伴！

流金歲月，銀棉制家。

魅力，如約而來(lái)；銀棉，給我氣質(zhì)生活。

暮色銀棉，溫暖心田。

你的目光，只有我看得見，我的溫柔，只有你看得見，鏡子將不會(huì)嘲笑你我。

你想變得更年輕嗎？你想展現(xiàn)出異我風(fēng)采嗎？那就進(jìn)入銀棉服飾店吧，在這里你會(huì)找回年輕的感覺。

暖意人生，銀色年華。

品味春華秋實(shí)，送給父母最貼心的禮物。

氣質(zhì)最美，銀棉服飾。

秋韻無(wú)華，自在美麗。

穿銀棉， 溫暖銀色冬天。

風(fēng)雨幾十載，溫情不更改。

感受精彩銀棉，享受溫馨中年。

感受體貼的心，襯托慈祥的愛。

感受溫馨銀棉，享受溫暖中年。

感受銀棉，體會(huì)溫暖，夕陽(yáng)之路，有暖相伴。

感受銀棉關(guān)懷，暢享銀色年華。

給父母買衣服，首選銀棉，銀棉給父母的不僅僅是溫暖，更是一份舒適和安心，是作為兒女永不退色的孝心。

給你姹紫嫣紅的又一個(gè)青春。()

給自己添一份色彩，給他人帶一份喜悅。

共度銀色年華，感受綿綿情意——銀棉服飾，與您相伴。

篇6

【關(guān)鍵詞】植入式廣告；影視藝術(shù)；微觀元素；宏觀元素

“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，今天，大到一個(gè)國(guó)家需要樹立形象，小到一個(gè)包、一雙鞋、一本書，無(wú)不需要宣傳推廣。人們生活的世界已被廣告所包圍：出門下樓，電梯里張貼著搬家、貸款等電話信息；站在公交站牌，來(lái)往的車輛不時(shí)向你的眼簾映入車身某飲料、某婚慶信息；搭上車，擁擠的車廂內(nèi)，連抓手都不忘夾著廣告；下車后，不時(shí)有人向你遞宣傳單，內(nèi)容涉及手機(jī)優(yōu)惠、餐廳打折、教育輔導(dǎo)；城市的櫥窗里、顯示屏、樓層頂部，總之，各個(gè)角落，隨時(shí)隨地向你傳遞某演出、某香水、某沐浴洗發(fā)、某房產(chǎn)信息；即便回到家，打開電腦，屏幕的右下角及網(wǎng)頁(yè)邊緣，還時(shí)不時(shí)彈出廣告。人們已經(jīng)躲避不了這個(gè)充斥著大量廣告的世界，開始產(chǎn)生厭煩情緒，電視中一旦插播廣告，往往選擇換臺(tái)。植入式廣告的出現(xiàn)，為廣告的營(yíng)銷推廣提供了新思路。伴隨人們的觀影活動(dòng)，產(chǎn)品信息不可抗拒地進(jìn)入觀眾的視野，或深或淺地影響人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與決策。對(duì)觀眾而言，他們無(wú)法預(yù)知廣告會(huì)在片中幾分幾秒出現(xiàn)，產(chǎn)品信息巧妙地融入影視劇，甚至成為片中人物、情節(jié)的一部分嵌套在作品中，誰(shuí)也沒辦法及時(shí)避開，或者剔除不看，這是植入式廣告的優(yōu)勢(shì)所在。但從另一個(gè)角度說(shuō)，植入式廣告置身于影視作品這一媒介環(huán)境，其生存勢(shì)必更為復(fù)雜。湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院副教授莫梅鋒認(rèn)為，植入式廣告的植入原理受啟發(fā)于現(xiàn)代醫(yī)學(xué)中的“器官移植”，通過(guò)器官移植，植入物與受體融為一體，成為無(wú)排異反應(yīng)、彼此不可分割的整體。[1]為此，如何將廣告本身和影視作品完美融合，已成為學(xué)界和業(yè)界共同探討研究的課題。我國(guó)自20世紀(jì)90年代出現(xiàn)植入式廣告，部分學(xué)者已從傳播學(xué)、廣告學(xué)等角度對(duì)其展開研究，取得了不少成果。基于植入式廣告生存于影視藝術(shù)中，融入藝術(shù)學(xué)的視角或許會(huì)有新的發(fā)現(xiàn)。

一、微觀元素：強(qiáng)化廣告信息，延續(xù)廣告的功利性

既然是廣告，就要力求廣而告之，從中獲取一定利益，這是廣告的特性，也是必不可少的。那么，如何不失時(shí)機(jī)地在影視作品中向觀眾推銷產(chǎn)品，就是一個(gè)既技術(shù)又藝術(shù)的問題。以下從兩個(gè)層面分別予以探討。

（一）明確廣告產(chǎn)品，突出核心成分

廣告中著名的AIDMA法則（即Attention、Interest、Desire、Memory、Action）非常明確地表現(xiàn)了受眾的消費(fèi)行為，換言之，從傳者的角度來(lái)說(shuō)，廣告也是廣告主通過(guò)廣告公司，借助廣告媒介，經(jīng)過(guò)這五個(gè)方面而達(dá)成的對(duì)受眾的廣告效果。植入式廣告雖然具有一定的存在隱匿性，不易識(shí)別，但它與傳統(tǒng)廣告相似的是，也要突出產(chǎn)品的品牌名稱、商標(biāo)、標(biāo)識(shí)等廣告信息，以潛在的方式引起受眾的注意力、興趣、欲望、記憶乃至行動(dòng)。1.標(biāo)識(shí)。幾個(gè)字母或是一個(gè)符號(hào)，往往能迅速傳達(dá)品牌信息。簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)識(shí)，不僅是品牌的標(biāo)志性象征，而且易于被識(shí)別、記憶。一旦在影視作品中或明或暗地出現(xiàn)，往往以其短小、精煉的特征引人注目，并和作品中的環(huán)境、人物相映襯。電影《穿普拉達(dá)的女王》中，當(dāng)人物進(jìn)入辦公場(chǎng)所，桌上的電腦背面被咬了一口的銀色蘋果標(biāo)志呈現(xiàn)在畫面中，一方面向觀眾傳達(dá)了品牌信息，一方面也凸顯了這家頂級(jí)時(shí)尚雜志社的辦公環(huán)境。片中還有一個(gè)細(xì)節(jié)，安迪進(jìn)入房間，馬琳達(dá)坐在沙發(fā)上，伴隨畫面的切換，觀眾將視點(diǎn)投放到馬琳達(dá)身上，與此同時(shí)，她的背后有一個(gè)CHANEL的黑色手提袋呈現(xiàn)。已然，它成為了主體人物的背景，但它并不刻意，因?yàn)楸尘爸羞€有房間內(nèi)的花卉、電話、臺(tái)燈、窗簾等，它的出現(xiàn)在傳遞品牌信息的同時(shí)，顯示出馬琳達(dá)這一時(shí)尚雜志主編的生活品質(zhì)與時(shí)尚追求。2.外觀。新穎、獨(dú)特的外觀，可以為品牌增添一抹亮色，當(dāng)別致的產(chǎn)品外觀出現(xiàn)在影視畫面中，往往能瞬間吸引觀眾的眼球，捕獲人心。由斯蒂芬•斯皮爾伯格導(dǎo)演的電影《少數(shù)派報(bào)告》，其中湯姆•克魯斯飾演的男主角經(jīng)過(guò)一段驚心動(dòng)魄的追逐打斗，生死未卜、留有懸疑之時(shí)，畫面中徐徐駛出一輛汽車，鮮艷的紅色格外耀眼，而更為引人之處在于它的造型。電影運(yùn)用拍攝角度和畫面剪輯分別給車頭和右側(cè)車身充分展示，當(dāng)男主角乘坐在汽車上駛離現(xiàn)場(chǎng)，畫面又以追趕者的視角展示了車身尾部。成功脫逃后，車頭、右側(cè)、車尾再次亮相。茫茫野外，自由奔馳，車體以極富肌肉感的線條呈現(xiàn)在觀眾眼前。再以轉(zhuǎn)彎的巧妙方式，車身左側(cè)得以亮相，男主角下車?？梢哉f(shuō)，在這一系列富有動(dòng)感的畫面中，車身360度全方位示人，以其獨(dú)特的外觀充分推廣了雷克薩斯這一汽車品牌形象。3.性能。產(chǎn)品性能是大多數(shù)消費(fèi)者關(guān)心的重要一環(huán)。產(chǎn)品如何使用，有什么功能，效果如何，質(zhì)量怎樣，有時(shí)候他們并不知曉，甚至一無(wú)所知。倘若通過(guò)影視作品加以示范、詮釋，往往可以增進(jìn)他們對(duì)產(chǎn)品及其服務(wù)的了解，加深對(duì)品牌的認(rèn)可度與信賴感。電視劇《北京青年》中關(guān)于何西送丁香玫瑰花的情節(jié)，有一段京東商城的品牌營(yíng)銷，雖然廣告成分明顯，但有一點(diǎn)值得肯定，即突出了品牌的服務(wù)。丁香穿著白大褂坐在辦公室與權(quán)箏聊天，這時(shí)有人敲門。權(quán)箏開門后，門外立著一名男子，禮貌地問：“你好，丁香大夫在嗎？”權(quán)箏回答：“在呢?！蹦凶颖е淮笫倒寤ㄟM(jìn)門，走到丁香面前說(shuō)：“你好，丁大夫。我是京東商城的配送員，這是何西先生送您的花和抱枕。請(qǐng)您簽收一下?！边@一段情節(jié)通過(guò)聲音講解和畫面圖像，在極短的時(shí)間內(nèi)借助影視的視聽元素向觀眾傳遞出品牌的三方面信息：一是京東商城可以網(wǎng)上訂花；二是訂單由京東配送員親自送達(dá)收貨人；三是配送員服務(wù)態(tài)度良好。廣告信息傳達(dá)后，情侶間可以考慮網(wǎng)上送花。擴(kuò)展開來(lái)，子女送母親，學(xué)生送恩師，等等，都可考慮此種途徑。可見，產(chǎn)品功能的充分展示是有益的。

（二）調(diào)動(dòng)微觀元素，強(qiáng)化廣告信息

明確了廣告需要突出的核心成分，就要充分運(yùn)用影視藝術(shù)中的聲畫語(yǔ)言加以表現(xiàn)。為了闡釋需要，以下予以分解。但在實(shí)際運(yùn)用中，它們往往相互結(jié)合。1.畫面。影視畫面具有生動(dòng)形象的視覺效果，借助畫面，可以將廣告產(chǎn)品活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)出來(lái)。加之畫面具有景別、鏡頭、造型多種形式，手段的多樣性，也極大地增強(qiáng)了表現(xiàn)力。其一是景別。景別一般分為特寫、近景、中景、全景、遠(yuǎn)景。不同的景別，因鏡頭與被攝物體的距離遠(yuǎn)近，會(huì)有不同的傳達(dá)效果。充分運(yùn)用景別，以及物體和環(huán)境的關(guān)系，會(huì)有不一樣的視覺傳達(dá)。有時(shí)，兩組畫面中因?yàn)榫皠e發(fā)生改變，還會(huì)有加強(qiáng)表現(xiàn)的效果?！洞┢绽_(dá)的女王》開頭，馬琳達(dá)出場(chǎng)時(shí)拎著一個(gè)淺色prada包，在鏡頭的跟進(jìn)過(guò)程中，景別由中景切換到近景，包這一畫面主體在鏡頭的由遠(yuǎn)及近的距離變化中被顯著突出，達(dá)到了品牌宣傳推廣的效果。其二是鏡頭。通過(guò)推、拉、搖、移、跟等，可以多方位地展示被攝物。有時(shí)，在這些鏡頭的運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，還能容納更多信息。如，當(dāng)鏡頭跟隨人物在城市穿行，往往能將城市里的各種品牌信息以空間背景的形式精彩呈現(xiàn)。電影《杜拉拉升職記》中，開頭有一小段，拉拉行走在北京的幾個(gè)場(chǎng)所，短短4秒鐘的時(shí)間內(nèi)，背景之中足足出現(xiàn)了聯(lián)想、屈臣氏、OLAY、KFC、興業(yè)銀行多個(gè)品牌。在緊接著的2秒內(nèi)，又通過(guò)手中的物品傳達(dá)了OZZO和德芙兩個(gè)品牌。突出人物主體活動(dòng)的過(guò)程中，與其生活相關(guān)的品牌信息被充分挖掘。其三是造型。造型包含構(gòu)圖、光影、色彩。以色彩為例，就有多種途徑可以突出廣告產(chǎn)品。如色彩反差，電影《少數(shù)派報(bào)告》中有一個(gè)畫面，主體色彩是銀白色和黑色，但畫面的右側(cè)有一方形的明顯不同于環(huán)境的藍(lán)綠色出現(xiàn)，色彩反差引起觀眾的關(guān)注，宣傳了這一色彩想要傳達(dá)的寶格麗的品牌信息?；蛘?，產(chǎn)品本身具有鮮明醒目的色彩，也可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，甚至在塑造人物的個(gè)性方面，有著良好的烘托效果。電視劇《二胎時(shí)代》中，女主角金燦燦使用的一臺(tái)筆記本電腦，顏色是橙色。這一鮮艷色彩，在畫面中伴隨她工作情節(jié)的展開而自然出現(xiàn)，可以給觀眾眼前一亮的視覺效果。當(dāng)觀眾視覺注意力轉(zhuǎn)移到色彩后，產(chǎn)品背面印有l(wèi)enovo的聯(lián)想logo自然呈現(xiàn)，潛移默化地達(dá)到了廣告宣傳的目的。同時(shí)，這一被譽(yù)為活力橙的鮮亮色彩，足以彰顯女主角年輕、時(shí)尚的個(gè)性特征，對(duì)于年輕觀眾來(lái)說(shuō)，他們與劇中女主角年齡相仿，個(gè)性相似，能夠刺激其購(gòu)買行為的發(fā)生。2.聲音。影視聲音包含音樂、人聲、音響，聲音作用于人的耳朵，可以產(chǎn)生情感的變化，增強(qiáng)廣告產(chǎn)品的聽覺形象。其一是音樂。常見的是手機(jī)鈴聲，早些年諾基亞、索尼愛立信的經(jīng)典鈴聲頻頻出現(xiàn)在影視作品中，引起了人們對(duì)這些品牌的追逐。近些年，三星、蘋果的手機(jī)鈴聲反復(fù)出現(xiàn)在影視作品中，因?yàn)殁徛暥ベ?gòu)買手機(jī)的觀眾并不少見。音樂的呈現(xiàn)，不僅帶來(lái)人們對(duì)手機(jī)品牌的追逐，還可能引起相應(yīng)彩鈴的下載量。電視劇《小爸爸》中男主角于果的手機(jī)鈴聲《金箍棒》，就曾引來(lái)不少觀眾的鈴音模仿。而影視中的片頭曲、片尾曲、插曲還會(huì)因?yàn)橛耙曌髌返牧餍卸鵁衢T，推廣了音樂藝術(shù)的文化傳播。這其中，不僅包括新歌的推廣，還包括一些老歌的再傳播?！缎“职帧分械母枨逗魞汉龠稀?，原本是李春波上世紀(jì)90年代的老歌，但對(duì)于一些觀眾特別是年輕觀眾來(lái)說(shuō)，它比較陌生，電視劇中的音樂元素恰好推廣了這些歌曲。其二是人聲。主要是人物對(duì)白、旁白、獨(dú)白中包含的產(chǎn)品信息。電影《天下無(wú)賊》開頭，劉若英示意想要門口一輛黑色汽車，沒看到車標(biāo)的大多數(shù)觀眾并不知道是什么品牌。此時(shí)，劉德華飾演的劇中人物念：“本人因欠王薄先生跟王麗小姐人民幣一百萬(wàn)，經(jīng)雙方友好協(xié)商，同意用寶馬汽車一部以物抵債，決不反悔?！贝颂幦寺暤某霈F(xiàn)，讓觀眾明確了解到門口的寶馬汽車。其三是音響。音響包括影視作品中音樂、人聲之外的一切聲音。例如，汽車開動(dòng)聲，鞋子走路聲，都可以增強(qiáng)產(chǎn)品的廣告信息。3.蒙太奇。蒙太奇通過(guò)拼貼剪輯，創(chuàng)造出獨(dú)特的影視時(shí)空。電影《放牛班的春天》在影片的開頭，通過(guò)翻開一本日記本，實(shí)現(xiàn)了時(shí)空的成功轉(zhuǎn)場(chǎng)，從日記內(nèi)容中一幅大門的繪畫剪輯到回憶中的大門。而這個(gè)日記本，觸發(fā)了想象的延展。如果充分利用蒙太奇的表現(xiàn)手法，將日記本替換成其他需要廣告的產(chǎn)品，很可能會(huì)實(shí)現(xiàn)觀眾對(duì)產(chǎn)品的深刻印象。

二、宏觀元素：弱化商業(yè)氣息，符合影視的藝術(shù)性

（一）遵循藝術(shù)規(guī)律，合乎藝術(shù)表達(dá)

植入式廣告因其植根于影視藝術(shù)，所以在強(qiáng)化廣告信息的同時(shí)，必然要遵循藝術(shù)方面的規(guī)律。倘若一味追求廣告植入，不顧影視作品的藝術(shù)呈現(xiàn)，則會(huì)有矯揉造作之嫌，引發(fā)觀眾的質(zhì)疑?！抖爬氂洝分悬S立行飾演的男主角在公司的電梯間里，嘴部夸張變形地咀嚼著電影想要一再推銷的益達(dá)口香糖，這一細(xì)節(jié)就不僅破壞了人物在工作場(chǎng)合應(yīng)有的職場(chǎng)形象，更破壞了電影的藝術(shù)美感，瞬間將觀眾拉回現(xiàn)實(shí)世界，嗅出影片中濃厚的商業(yè)味。

（二）服從宏觀元素，弱化商業(yè)氣息

既然強(qiáng)化廣告信息可以借助影視畫面、聲音、蒙太奇等微觀元素，那么，弱化商業(yè)氣息也可以利用影視中的相關(guān)宏觀元素，讓強(qiáng)化了的廣告信息最終成為深化主題、順應(yīng)環(huán)境、表現(xiàn)人物、符合情節(jié)的一部分，合乎作品的藝術(shù)性。1.主題。成功的植入式廣告往往能順應(yīng)影視作品的主題，將廣告產(chǎn)品與影視主題完美融合，既讓觀眾記住影視主題，又讓他們對(duì)廣告產(chǎn)品留下深刻印象。電影《穿普拉達(dá)的女王》中“普拉達(dá)”一詞，是英文“prada”的中文翻譯，源自一個(gè)意大利奢侈品品牌。觀眾接觸片名，就是一次成功的廣告營(yíng)銷。如果過(guò)去不了解此品牌，面對(duì)一個(gè)陌生的詞匯，出于人類的好奇心與求知欲，往往會(huì)去搜索相關(guān)信息加以了解。倘若過(guò)去已熟知此品牌，可進(jìn)一步加深記憶。在此過(guò)程中，觀眾不知不覺間就將目光聚焦到廣告產(chǎn)品。整部影片也都是圍繞時(shí)尚潮流的主題展開，馬琳達(dá)這一時(shí)尚女魔頭的形象在影片中得到了深入刻畫，她身上的prada品牌深化了影片主題，同時(shí)，影片主題也強(qiáng)化了prada的品牌信息。2.環(huán)境。廣告產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)和環(huán)境相吻合，不能在反映過(guò)去年代的作品中放入現(xiàn)代產(chǎn)品，也不能在A地點(diǎn)出現(xiàn)B地點(diǎn)特有的商品，這是基本邏輯。另外，影視作品中的環(huán)境也能起到點(diǎn)明時(shí)空的作用。以電視劇《畢打自己人》為例，該劇以香港中環(huán)的一條街道——畢打街為故事發(fā)生的背景環(huán)境，這與劇情中《潮》雜志社內(nèi)以殷賞為代表的女性們追求現(xiàn)代時(shí)尚的消費(fèi)環(huán)境相吻合，一旦想起電視劇，就會(huì)聯(lián)想起它發(fā)生的大環(huán)境——香港中環(huán)，而畢打街作為一個(gè)牽引線，成為了聚焦點(diǎn)。3.人物。國(guó)外的植入式廣告相比國(guó)內(nèi)更為成熟，廣告的出現(xiàn)往往能和作品中的人物性格相得益彰?！洞┢绽_(dá)的女王》中安迪總幫馬琳達(dá)買星巴克咖啡，多次重復(fù)，加強(qiáng)廣告效果，也凸顯了馬琳達(dá)這一人物對(duì)星巴克咖啡的個(gè)人喜好，彰顯其生活特點(diǎn)。而在《杜拉拉升職記》中，廣告氣氛過(guò)于濃重，源自于廣告產(chǎn)品應(yīng)用到了每一個(gè)人的身上，泛濫且缺乏人物個(gè)性。其中包括益達(dá)和立頓，每個(gè)人都在嚼口香糖，無(wú)論上班路上還是下班路上，地鐵還是公交車。每個(gè)人都在喝立頓，辦公室里經(jīng)常出現(xiàn)立頓的影子。這種泛濫化的廣告信息，缺乏人物個(gè)性，又缺乏表達(dá)意義，容易引起觀眾的反感。4.情節(jié)。在盡可能有限的時(shí)間內(nèi)，植入盡可能多的廣告品牌，往往是廣告主的共同追求。但這種追求不能違背情節(jié)需要，乃至不合邏輯?！抖爬氂洝分杏袃纱纬霈F(xiàn)高姿的廣告信息，一次在地鐵通道內(nèi)，一次在樓房的電梯邊。同樣一則廣告，既出現(xiàn)在地鐵，又出現(xiàn)在住宅樓，實(shí)在牽強(qiáng)。再如，公司人員從泰國(guó)返回的途中，鏡頭畫面出現(xiàn)城市景象，這比較自然，可是突然混入一個(gè)醒目的興業(yè)銀行廣告牌，再后來(lái)干脆直接給中國(guó)移動(dòng)通信12580一個(gè)單獨(dú)的鏡頭，實(shí)在是與情節(jié)沒有實(shí)質(zhì)關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)出過(guò)度廣告的功利想法?；仡櫋洞┢绽_(dá)的女王》，盡管影片中出現(xiàn)眾多奢侈品品牌，但都是與情節(jié)、人物、主題、環(huán)境密切關(guān)聯(lián)，充分顯示雜志社內(nèi)時(shí)尚潮流的氣氛。在植入大量廣告的同時(shí)，絲毫不影響影片的藝術(shù)傳達(dá)。最后，在藝術(shù)的層面上，往往會(huì)講究審美升華，但這一層次不是必需，也往往在植入式廣告上很難達(dá)到。不過(guò)，《穿普拉達(dá)的女王》影片結(jié)尾處有一個(gè)很好的審美升華，將廣告信息植入其中。安迪沿著城市的斑馬線過(guò)馬路，這時(shí)，一個(gè)拉鏡頭，將安迪由近及遠(yuǎn)地融入到整個(gè)城市的大環(huán)境中，自然而然地帶出了街邊NINEWEST的品牌標(biāo)志。這時(shí)，畫面淡出，予以終結(jié)，意味深長(zhǎng)地給觀眾提供了一個(gè)無(wú)限的空間進(jìn)行推想：此刻的安迪是輕松愉快的，未來(lái)的她也將是幸福快樂的。

三、結(jié)語(yǔ)

廣告的創(chuàng)意靈活多樣，藝術(shù)的創(chuàng)造同樣如此。如何將廣告和藝術(shù)完美融合，還需要深入研究，以及具體的實(shí)踐探索。以上分析或許可以為理論層面和實(shí)踐層面提供一些藝術(shù)方面的借鑒與思考。

參考文獻(xiàn)：

篇7

谷歌目前整體在美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，預(yù)計(jì)今年的營(yíng)業(yè)收入凈額占市場(chǎng)份額的54.5%，隨著越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)，此數(shù)據(jù)比2014年的54.1%略有下降。在線電臺(tái)服務(wù)商Pandora預(yù)計(jì)今年將獲得8.7%的美國(guó)移動(dòng)廣告收入，其在2013年之前能保住第二的位置，之后將讓位給Facebook。這些數(shù)字代表的移動(dòng)廣告收入凈額，不包括支付給合作網(wǎng)站的流量費(fèi)用。廣告發(fā)行商(比如Pandora、Facebook或Twitter)的收入來(lái)自于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的廣告量(如Millennial Media或IAD)。eMarketer從2012年1月以來(lái)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)使用公司營(yíng)業(yè)總收入。

谷歌的整體手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位來(lái)自于該公司在移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng)中的巨大優(yōu)勢(shì)，eMarketer的估計(jì)谷歌在該領(lǐng)域取得95.4%的收入，其他美國(guó)移動(dòng)搜索廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如微軟，只能獲得12.8億美元廣告消費(fèi)中的4.6%。

市場(chǎng)主要參與者之間的競(jìng)爭(zhēng)使美國(guó)移動(dòng)展示廣告市場(chǎng)更加健康，eMarketer估計(jì)今年該市場(chǎng)將增長(zhǎng)102%，達(dá)到11億美元。如果按凈值計(jì)算，Pandora Media公司已經(jīng)成為美國(guó)規(guī)模最大的移動(dòng)展示廣告銷售商之一，2012年預(yù)計(jì)其占美國(guó)移動(dòng)展示廣告市場(chǎng)份額的20.5%。

谷歌通過(guò)其網(wǎng)絡(luò)和自營(yíng)網(wǎng)站銷售移動(dòng)廣告，預(yù)計(jì)今年占美國(guó)移動(dòng)展示廣告市場(chǎng)份額達(dá)到18.4%。隨著來(lái)自Facebook和Twitter的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越強(qiáng)，谷歌的市場(chǎng)份額有望在未來(lái)幾年緩慢下降。Millennial Media、Apple’s iAd和谷歌AdMob這樣的廣告網(wǎng)絡(luò)商都把自己營(yíng)業(yè)收入中相當(dāng)大的份額支付給廣告發(fā)行商和合作網(wǎng)站，盡管拿到手的利潤(rùn)不多，但是他們的目標(biāo)是在市場(chǎng)上保持住自己的地位。

盡管大型廣告發(fā)行商把越來(lái)越多的注意力放在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，移動(dòng)廣告在美國(guó)廣告市場(chǎng)份額仍然相對(duì)較小，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，約占美國(guó)廣告2012年支出的1%，移動(dòng)媒體廣告買方的數(shù)量將仍小于其他數(shù)字平臺(tái)的廣告買方數(shù)量，特別是由于手機(jī)屏幕較小，廣告發(fā)行商不得不在每個(gè)頁(yè)面減少?gòu)V告展示的數(shù)量。

篇8

曾幾何時(shí)，打開電腦看視頻，成為網(wǎng)絡(luò)達(dá)人們的“線上必修課”，也是網(wǎng)友之間追逐、分享新事物的最流行也最便捷的手段。電影首映式、日全食全程直播、年度各領(lǐng)域風(fēng)云人物評(píng)選盛典、明星最新唱片會(huì)，以及各類風(fēng)潮事件，如果別人都看過(guò)的你還一臉茫然地?fù)u頭，那你就真的out了。影像帶給人們的視覺沖擊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了那些密密麻麻的文字和不得不隨著鼠標(biāo)下拉條慢慢滾動(dòng)的圖片。

哪里有觀眾，哪里就有精彩的表演，視頻平臺(tái)逐漸成為廣告主們競(jìng)相上演品牌大片的熒幕。如何選擇最具營(yíng)銷價(jià)值的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)、最合適的視頻營(yíng)銷方式，才能在激烈的廣告角逐中取得營(yíng)銷勝利，圈定心目中的市場(chǎng)版圖，成為廣告主們值得再三思慮的問題。根據(jù)2009年DCCI推出的全新媒介營(yíng)銷價(jià)值測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)價(jià)營(yíng)銷效果，不再以流量論英雄，而應(yīng)以特定領(lǐng)域廣告主的精準(zhǔn)營(yíng)銷價(jià)值論高低。其中，“媒介品牌傳播能力指標(biāo)”和“媒介受眾價(jià)值指標(biāo)”是這一測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)的兩類一級(jí)指標(biāo)。而最終他們選定的那一個(gè)視頻平臺(tái)，勢(shì)必在這兩個(gè)方面具備強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，即“媒介受眾價(jià)值”較大，“媒介品牌傳播能力”較強(qiáng)。

在這兩個(gè)方面，門戶視頻平臺(tái)無(wú)疑具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。以新浪為例，利用本身具備的優(yōu)厚資源，應(yīng)用戶需求而生，以豐富的呈現(xiàn)形式與內(nèi)容資源，覆蓋高價(jià)值用戶。

門戶視頻營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)崛起

2009年初，來(lái)自美國(guó)多家知名互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，視頻廣告將成為今后網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，全球每10美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中就有1美元分流給視頻廣告。后奧運(yùn)會(huì)時(shí)代，視頻行業(yè)通過(guò)正版授權(quán)破除瓶頸，已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)發(fā)展成熟期。巨大的利益市場(chǎng)和日趨成熟的視頻平臺(tái)，將為以新浪為代表的門戶視頻營(yíng)銷的崛起提供契機(jī)。新浪的強(qiáng)勢(shì)加入，正是看到了其發(fā)展趨勢(shì)和背后巨大的商業(yè)價(jià)值。

現(xiàn)在廣告主越來(lái)越看重自身品牌與用戶間的互動(dòng)，也更多地思考如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。視頻營(yíng)銷已經(jīng)不是簡(jiǎn)單地將電視廣告移植到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而是如何憑借網(wǎng)絡(luò)視頻影響力和多元互動(dòng)性，以創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式深入消費(fèi)群體，潛移默化地感染用戶。

新浪視頻在全球擁有數(shù)量眾多的忠實(shí)、活躍用戶。其中，不僅有觀看視頻的最廣大用戶，還有參與視頻制作和上傳的拍客。這些用戶為新浪各熱點(diǎn)頻道貢獻(xiàn)了大量有價(jià)值的內(nèi)容，并且積極參與各種視頻征集活動(dòng)，與廣告主進(jìn)行高效互動(dòng)，還自發(fā)把視頻以“病毒”的形式傳播開來(lái)。無(wú)論從數(shù)量還是質(zhì)量上來(lái)看，新浪的視頻用戶對(duì)廣告主都極具吸引力。

新浪旗下?lián)碛幸曨l新聞、新浪演播室、新浪電視、高清大片、播客分享等視頻欄目，每個(gè)欄目下又都有著詳盡的分類，通過(guò)新浪原創(chuàng)、網(wǎng)友原創(chuàng)、購(gòu)買電影和電視劇資源、與電視臺(tái)結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系等渠道來(lái)展示各類視頻。

此外，若從廣告主的對(duì)口用戶來(lái)說(shuō)，新浪還具有大量的用戶資源。新浪視頻用戶普遍具有層次高、學(xué)歷高、收入高的特點(diǎn)。從年齡上來(lái)看，新浪視頻用戶年齡組成在25-35歲的群體特征明顯，占據(jù)49%，幾近半數(shù)，表明新浪視頻用戶比較成熟。從學(xué)歷上來(lái)看，本科以上比例高達(dá)66%，大專以上達(dá)88%，普遍具有較高學(xué)歷。從工作性質(zhì)來(lái)看，擁有固定工作的人群高達(dá)70%以上，學(xué)生群體比例為23%。工作人群中以企事業(yè)員工、專業(yè)技術(shù)人員為主體。從收入開看，個(gè)人月收入與總體網(wǎng)民及網(wǎng)絡(luò)視頻用戶平均水平對(duì)比，月收入2000元以上的用戶比例明顯，高達(dá)51%，超過(guò)半數(shù)。家庭月收入水平在5000元以上的家庭高達(dá)43%。可見，新浪視頻用戶具有很高的消費(fèi)潛力，是IT、汽車、化妝品、快消品等多個(gè)行業(yè)的潛在消費(fèi)群體。

新浪視頻：集中優(yōu)勢(shì)兵力，各個(gè)擊破

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)奠定了一定的用戶基礎(chǔ)，用戶瀏覽習(xí)慣已經(jīng)基本穩(wěn)定。作為新浪互動(dòng)產(chǎn)品中一個(gè)重要組成部分，視頻產(chǎn)品運(yùn)用其個(gè)性化、差異化、社會(huì)化的用戶服務(wù)，極大地提升了用戶的粘性；另一方面，依托新浪獨(dú)一無(wú)二的媒體品牌價(jià)值、影響力和公信力，門戶視頻營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)顯而易見，這些優(yōu)勢(shì)都是企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)重點(diǎn)考量的。

基于視頻分享平臺(tái)的營(yíng)銷，我們需要從兩個(gè)維度去思考：第一個(gè)維度是縱深的，視頻內(nèi)容已經(jīng)進(jìn)入了細(xì)分化階段，如何結(jié)合不同內(nèi)容，找到適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷主題和合適的營(yíng)銷方式；第二個(gè)維度是橫向的，在一個(gè)平臺(tái)上看到很多種類別的視頻內(nèi)容，如何根據(jù)不同內(nèi)容進(jìn)行資源整合，并根據(jù)企業(yè)資源進(jìn)行有力的搭配。

總結(jié)多年以來(lái)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，新浪發(fā)現(xiàn)，廣告主在解決品牌展現(xiàn)、互動(dòng)體驗(yàn)和與客戶深度溝通、內(nèi)容傳播和口碑營(yíng)銷等問題時(shí)，可選用新浪有針對(duì)性的視頻平臺(tái)和產(chǎn)品。新浪根據(jù)客戶的需求和創(chuàng)意的選擇，選擇有針對(duì)性的模塊進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)廣告投放，并把欄目整體包裝起來(lái)進(jìn)行綜合運(yùn)用，讓不同的視頻欄目發(fā)揮自己特殊的作用，形成鏈條服務(wù)。面對(duì)各不相同的品牌投放需求，新浪集中起自己的優(yōu)勢(shì)兵力，各個(gè)擊破。

短時(shí)間最大化曝光品牌，利用大事件、多創(chuàng)意讓視頻廣告更出眾。

對(duì)于大多數(shù)廣告主來(lái)說(shuō)，品牌展示是基礎(chǔ)，也是最為重要的一步。如果能讓消費(fèi)者對(duì)品牌形成深刻而鮮明的印象，營(yíng)銷就成功了一半。

大家應(yīng)該都還記得2009年7月22日的新浪日全食全程直播，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)320萬(wàn)，3個(gè)小時(shí)內(nèi)累計(jì)觀看人數(shù)超3000萬(wàn)，這兩項(xiàng)數(shù)字超過(guò)2008奧運(yùn)時(shí)期網(wǎng)絡(luò)視頻直播創(chuàng)下的歷史紀(jì)錄。鑒于這樣巨大的網(wǎng)絡(luò)視頻影響力，2009年7月23-7月28日，睿翼以視頻15秒前插的廣告形式投放新浪日全食專題全流量。為了把視頻廣告做得更精致、更貼切，新浪還為睿翼設(shè)計(jì)了三個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)：一是將車燈光暈類比日食光環(huán)，產(chǎn)生商品與事件的形象關(guān)聯(lián)。二是發(fā)出“坐睿翼車，去看日全食”的口號(hào)，將商品使用特性與事件有效關(guān)聯(lián)。三是發(fā)放15萬(wàn)個(gè)全日食觀測(cè)鏡，直接吸引和促進(jìn)用戶點(diǎn)擊廣告。

百年不遇的天體奇觀，也成就了車中新銳的營(yíng)銷經(jīng)典。本次投放以前插視頻呈現(xiàn)，將創(chuàng)意與事件完美結(jié)合，突出了廣告效果。廣告完整播放率89.88%，近90%的用戶完整觀看了睿翼廣告創(chuàng)意，廣告宣傳效果出眾。

推出一系列個(gè)性化定制服務(wù)，和用戶“親密接觸”。

營(yíng)銷傳播行為的體驗(yàn)化、價(jià)值化、互動(dòng)化，對(duì)于強(qiáng)化消費(fèi)者深度溝通至關(guān)重要。而由粗放傳播轉(zhuǎn)向集約化的精準(zhǔn)傳播，是實(shí)效營(yíng)銷的必然選擇。所以，與受眾互動(dòng)和深度溝通是越來(lái)越多廣告主所要達(dá)到的營(yíng)銷效果。

要達(dá)到這樣的效果，就要做到量體裁衣，新浪選擇了提供“個(gè)性化定制服務(wù)”的模式。憑借它的播客平臺(tái)、原創(chuàng)平臺(tái)、視頻平臺(tái)互動(dòng)營(yíng)銷模塊等資源，結(jié)合品牌特性和產(chǎn)品特性，依據(jù)客戶需求進(jìn)行個(gè)性化定制服務(wù)。如為產(chǎn)品定制主題活動(dòng)，通過(guò)用戶參與來(lái)進(jìn)行品牌推廣；定制涵蓋各個(gè)行業(yè)的視頻節(jié)目，軟性植入品牌及產(chǎn)品內(nèi)涵；定制企業(yè)專屬播客，展現(xiàn)企業(yè)魅力，上傳品牌發(fā)展及新產(chǎn)品上市的視頻；定制產(chǎn)品創(chuàng)意播客，將產(chǎn)品品牌要傳達(dá)的信息植入到一段趣味的播客里，利用網(wǎng)絡(luò)的傳播速度引發(fā)受眾的關(guān)注及傳遞；提供各類活動(dòng)和欄目贊助的機(jī)會(huì)，植入企業(yè)產(chǎn)品特性，推廣企業(yè)品牌；針對(duì)客戶的不同需求，炒作相關(guān)品牌理念、營(yíng)銷事件、新品概念等，將事件推向?；蚺浜闲庐a(chǎn)品上市采用互動(dòng)活動(dòng)視頻進(jìn)行話題炒作，化文字炒作為視頻炒作，聲像具備；以及利用全國(guó)各地上千人的拍客資源、活躍的導(dǎo)演和機(jī)構(gòu)資源、各界經(jīng)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)名人資源等商業(yè)化資源，為企業(yè)活動(dòng)提供支持。

新浪和百事合作的“成為明日天團(tuán)，表達(dá)新世代的聲音——百事群音”活動(dòng)取得巨大成功，影響力空前?？煽诳蓸返摹耙勺砸选?、曼妥斯“真的很曼妥斯”、MOTO ROKR星天地及MOTO新攝會(huì)等活動(dòng)都收到了非常好的效果，去年又為王老吉定制了2009年10月到2010年3月的“先聲奪金唱響亞運(yùn)歌手挑戰(zhàn)賽”，吸引了無(wú)數(shù)年輕人關(guān)注的目光，相信也會(huì)延續(xù)百事可樂的輝煌戰(zhàn)績(jī)。

用內(nèi)容傳播打造口碑影響力，讓品牌美譽(yù)口口相傳。

每個(gè)人可能都有這樣的經(jīng)歷，不經(jīng)意間看到一段影像，不論是被音樂、畫面，還是旁白所吸引，總是能從其中看到自己的影子，有久違的感動(dòng)在心中蔓延開來(lái)。這種情感是需要分享的，而網(wǎng)絡(luò)又是一個(gè)如此貼心的渠道，從一個(gè)網(wǎng)友到另一個(gè)網(wǎng)友，從一個(gè)網(wǎng)站到另一個(gè)網(wǎng)站，傳播快速而感染力極強(qiáng)。在觀看視頻的網(wǎng)友中引起強(qiáng)烈的共鳴，形成一個(gè)聚合力極強(qiáng)的圈子，他們圍繞視頻內(nèi)容和視頻所要傳達(dá)的理念進(jìn)行討論，又利用快速?gòu)?fù)制等形式傳向更多的數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾。隨著認(rèn)同視頻理念人數(shù)的增多，這種病毒式營(yíng)銷就轉(zhuǎn)變?yōu)榭诒疇I(yíng)銷，可能營(yíng)造出一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群體，激發(fā)一些潛在購(gòu)買群體產(chǎn)生新的消費(fèi)需求。

篇9

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻；廣告；問題；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）11-0-01

網(wǎng)絡(luò)視頻主要指的是通過(guò)在QQ影音，暴風(fēng)影音，快播，Windows Media Player以及Flas等播放器上播放的MP4，RMVB以及FLV等格式的視頻文件內(nèi)容，但前提是在線播放。目前主流的P2P流媒體類如風(fēng)行、PPTV和迅雷看看，主流的視頻分享類網(wǎng)站比如全世界最著名的YouTube以及我國(guó)的優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)，主流的非分享視頻點(diǎn)播類如愛奇藝和樂視網(wǎng)以及其提供網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的網(wǎng)站都被稱為網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商。而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告就是在網(wǎng)絡(luò)視頻的基礎(chǔ)上，借助因特網(wǎng)，運(yùn)用高科技運(yùn)作技術(shù)，把前者提到的網(wǎng)絡(luò)視頻融入到網(wǎng)絡(luò)中去，并最終到達(dá)客戶終端的一種方法。

網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展到今天，人們?？吹降木W(wǎng)絡(luò)視頻廣告也就只有下面五種類型，他們分別是：

1.搞笑類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最流行的一種類型是搞笑類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，這類廣告自始至終圍繞搞笑這一輕松的話題。網(wǎng)民在觀看的時(shí)候，可以把此類廣告同各種娛樂節(jié)目相媲美，這時(shí)的網(wǎng)民心情舒暢，不會(huì)像看普通網(wǎng)絡(luò)視頻廣告一樣枯燥乏味。產(chǎn)品嵌入其中，容易使網(wǎng)民產(chǎn)生認(rèn)同感和熟知度。一箭雙雕，網(wǎng)民既欣賞了了一段美妙的搞笑視頻，廠家又成功把產(chǎn)品介紹給客戶；

2.故事類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：同搞笑類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告不同的是，這類廣告雖然也講故事，但是題材有所改變，更加側(cè)重生活與愛情，雖然時(shí)間短，但對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，這也是一部完整的小電影或者電視劇，他們感同身受，也不會(huì)感覺在看枯燥無(wú)味的廣告。也許此類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告里面的一句臺(tái)詞或者一個(gè)兩秒鐘的鏡頭，都能把網(wǎng)民感動(dòng)，在網(wǎng)民內(nèi)心深處烙上深刻的烙印，這樣，網(wǎng)民深入其中，網(wǎng)民便會(huì)牢記在此類視頻廣告中出現(xiàn)的產(chǎn)品，廣告的目的也就達(dá)成。

3.突出產(chǎn)品性能類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告這種網(wǎng)絡(luò)視頻廣告開門見山，一看廣告就知道了本產(chǎn)品的名字和各種功能以及特性，但是廣告商會(huì)加入自己的廣告創(chuàng)意，讓網(wǎng)民看了也不會(huì)感覺乏味。網(wǎng)民了解了本產(chǎn)品的性能，廣告的目的也就達(dá)到。

4.長(zhǎng)篇續(xù)集類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：猶如前一陣網(wǎng)上熱播的七喜和飄柔的廣告，他把一個(gè)故事分拆成幾個(gè)邏輯上連續(xù)的小故事，一集一集的把這個(gè)故事演繹完，雖然廣告植入其中，但是網(wǎng)民還會(huì)特別期待下一集的出現(xiàn)，這樣釣網(wǎng)民們的胃口，同樣達(dá)到與前面一樣的效果。

5.動(dòng)畫類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：當(dāng)今社會(huì)，動(dòng)畫以其夸張的特性，被各個(gè)年齡段的人們所接受，此類視頻廣告運(yùn)用夸張、靈活以及更富有創(chuàng)意感，而超越了真人演繹。配以可愛的形象和動(dòng)感的畫面，更能吸引觀眾的眼球，使觀眾記住也才是廣告的最初目的。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展以及視頻廣告的更多需求，從網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的角度來(lái)看，因特網(wǎng)已進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形勢(shì)將一片大好。與之前簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的文字，或者彈出窗口不同的是，新一代的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告更能走進(jìn)千家萬(wàn)戶，更能被人們所認(rèn)可（當(dāng)然這也歸功于這些年來(lái)電視廣告對(duì)大家的影響）。

首先需要明確的是廣告市場(chǎng)主要是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、電視廣告以及平面媒體廣告三大市場(chǎng)。來(lái)自某研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，2012年整個(gè)廣告市場(chǎng)如表一所示：

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告雖然在總量上還是比電視廣告和平面廣告相差太多，但是在過(guò)去的數(shù)十年里，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的年增長(zhǎng)速度一度達(dá)到兩位數(shù)甚至翻倍。無(wú)可厚非，中國(guó)2012年的國(guó)民生產(chǎn)總值比2011年的要多，但是細(xì)心地廣告人都知道平面媒體的市場(chǎng)份額是在下降的，這一年是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在飛速發(fā)展，有人說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告搶占了平面媒體廣告的市場(chǎng)份額，這不足為奇。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告存在的問題

我們一方面要看到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的快速迅猛發(fā)展，另一方面我們也應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的問題所在。

1.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告有效性有待提高。現(xiàn)在，人們根據(jù)廣告在網(wǎng)上的點(diǎn)擊率來(lái)評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果，然而數(shù)據(jù)表明，不到十分之一的網(wǎng)絡(luò)用戶創(chuàng)造了一般的點(diǎn)擊率。更為嚴(yán)峻的問題是，這些不到十分之一的這些人，是一個(gè)沒有足夠購(gòu)買欲望和購(gòu)買能力的群體，基本不在網(wǎng)絡(luò)上買東西。所以，這些網(wǎng)絡(luò)視頻廣告并沒有達(dá)到真正的效果，也就是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的有效性有待提高。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告方式屢遭詬病。隨著網(wǎng)站數(shù)量的大幅度提高，同類型網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也就變得越來(lái)越白熱化。網(wǎng)站商為了贏得豐厚的利潤(rùn)，致使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的的堆積問題特別嚴(yán)重。當(dāng)人們想要進(jìn)入某一網(wǎng)站時(shí)，各種“動(dòng)畫式廣告”、“彈出式廣告”、“浮動(dòng)式廣告”比比皆是，不僅浪費(fèi)了網(wǎng)民們的時(shí)間和精力，也浪費(fèi)了網(wǎng)民們的金錢（有些用戶是以流量計(jì)費(fèi)的）。

三、改善網(wǎng)絡(luò)視屏廣告的政策建議

1980年以后，開始出現(xiàn)電視廣告并一度盛行，再后來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，廣告商把電視廣告的模式應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)，也就是現(xiàn)在所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，他們希望這樣同樣可以廣為流傳。但是我們也應(yīng)該看到，有些廣告和電視廣告并沒有體現(xiàn)因特網(wǎng)的價(jià)值。對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，最好的網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)該是免費(fèi)、流暢、高清的，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該如何宣傳，網(wǎng)民才會(huì)欣然接受？

1.專門打造適合網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。電視廣告優(yōu)勢(shì)有限，并不一定適合投放于互聯(lián)網(wǎng)，而我們可以憑借互聯(lián)網(wǎng)的高超技術(shù)，打造一些可以互動(dòng)的廣告，既富有想象力，又容易被觀眾接收。通過(guò)互動(dòng)，觀眾也就記住了這一產(chǎn)品。

2.合理選擇投放的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營(yíng)銷工作不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的把要投放的廣告上傳到網(wǎng)上就可以，公司贏銷人員應(yīng)該根據(jù)本公司產(chǎn)品的定位，按照公司的總體的戰(zhàn)略大局，選擇適合自己的分銷渠道和投放廣告的網(wǎng)站。首先根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)選擇核心客戶，然后統(tǒng)計(jì)這些消費(fèi)者平常都上什么類型的網(wǎng)站，調(diào)查研究機(jī)構(gòu)通過(guò)各種研究應(yīng)該能搜集各種不用的聲音，以此確定最終投放的網(wǎng)站。消費(fèi)者總是關(guān)注與自己相關(guān)的廣告。這樣產(chǎn)品與客戶才能實(shí)現(xiàn)真正的無(wú)縫對(duì)接。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐會(huì)會(huì).網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢(shì)和問題分析[J].科技咨詢，2013（2）.

篇10

 

各縣（市）區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局：

為適應(yīng)國(guó)務(wù)院取消戶外廣告登記和固定形式印刷品廣告登記行政審批事項(xiàng)這一新形勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)戶外廣告和印刷品廣告的事中事后監(jiān)管，切實(shí)規(guī)范廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，根據(jù)省局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)戶外廣告和印刷品廣告監(jiān)管工作的通知》精神，我局決定在全市范圍內(nèi)對(duì)戶外廣告和印刷品廣告開展一次全面清理整治，現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)具體安排如下：

一、清理整治的時(shí)間

從6月20日開始至8月31日結(jié)束。

二、清理整治的范圍

1、戶外廣告：凡在本市區(qū)域內(nèi)設(shè)置的經(jīng)營(yíng)性戶外廣告、自設(shè)性戶外廣告和公益性戶外廣告均在此次清理整治范圍之內(nèi)，具體包括：轄區(qū)內(nèi)商業(yè)街道、公交站點(diǎn)、地下通道、旅游景點(diǎn)、火車站、飛機(jī)場(chǎng)、碼頭等重點(diǎn)區(qū)域，在電子屏、展示牌、大型廣告立柱、交通工具、路旗、霓虹燈、燈箱、站臺(tái)、地下鐵路設(shè)施、建筑圍擋、店牌、墻體等媒介上的廣告。

2、印刷品廣告：包括固定形式印刷品廣告和其它各種類型的印刷品廣告。

三、清理整治的重點(diǎn)

根據(jù)《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，重點(diǎn)對(duì)下列廣告開展清理整治：

1、違法問題易發(fā)多發(fā)的醫(yī)療、藥品、食品、保健食品、醫(yī)療器械等廣告。

2、違背社會(huì)良好風(fēng)尚、低俗和不良影響廣告。

3、與群眾利益息息相關(guān)的投資融資、房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)、農(nóng)資和旅游廣告。

4、煙草廣告。

四、清理整治要求

1、要進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)戶外廣告和印刷品廣告加強(qiáng)監(jiān)管重要性的認(rèn)識(shí)。今年2月3日，國(guó)務(wù)院公布了《關(guān)于第二批取消152項(xiàng)中央指定地方實(shí)施行政審批事項(xiàng)的決定》（國(guó)發(fā)﹝2016﹞9號(hào)），取消了152項(xiàng)中央指定地方實(shí)施的行政審批事項(xiàng)，其中包括工商部門實(shí)施的戶外廣告登記、固定形式印刷品廣告登記等5項(xiàng)行政審批事項(xiàng)。隨著相關(guān)行政審批事項(xiàng)的取消，廣告監(jiān)管的方式由事前審批轉(zhuǎn)變?yōu)槭轮小⑹潞蟊O(jiān)管，監(jiān)管壓力越來(lái)越重，監(jiān)管責(zé)任也進(jìn)一步加大。為了應(yīng)對(duì)戶外廣告和固定印刷品廣告行政審批事項(xiàng)取消后，可能出現(xiàn)的監(jiān)管不到位、虛假違法廣告反彈等問題，市局根據(jù)省局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)戶外廣告和印刷品廣告監(jiān)管工作的通知》精神，開展了這次專項(xiàng)整治，目的是盡快適應(yīng)廣告監(jiān)管新形勢(shì)的變化，積極主動(dòng)地開展廣告監(jiān)管工作，切實(shí)加強(qiáng)戶外廣告和印刷品廣告的事中事后監(jiān)管，確保廣告監(jiān)管工作持續(xù)有效的開展。

2、明確工作職責(zé)，加強(qiáng)屬地監(jiān)管。整治工作中，市局負(fù)責(zé)統(tǒng)一組織協(xié)調(diào)和指導(dǎo)全地區(qū)開展戶外廣告和印刷品廣告的監(jiān)管和執(zhí)法工作。各縣（市）區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局及分局根據(jù)屬地監(jiān)管原則，具體負(fù)責(zé)本轄區(qū)內(nèi)戶外廣告和印刷品廣告的清理整治和行政指導(dǎo)工作，依法查處虛假違法廣告行為，努力做到監(jiān)管不留死角，不存盲區(qū)，

3、加大整治力度，確保整治效果。各單位按照此次清理整治戶外廣告和印刷品廣告的要求，集中力量，突出重點(diǎn)，在轄區(qū)內(nèi)開展一次全面的排查檢查活動(dòng)。通過(guò)排查檢查，摸清轄區(qū)內(nèi)廣告的基本情況，發(fā)現(xiàn)虛假違法廣告線索。對(duì)轄區(qū)內(nèi)的戶外廣告設(shè)施和地點(diǎn)要建立完善管理檔案，對(duì)所的廣告實(shí)施動(dòng)態(tài)監(jiān)管；對(duì)在商業(yè)街道、集貿(mào)市場(chǎng)等公共場(chǎng)所虛假違法醫(yī)療、藥品、保健品、醫(yī)療器械以及投資融資廣告的行為要堅(jiān)決清理取締；對(duì)嚴(yán)重違法廣告和違法經(jīng)營(yíng)行為，要加大執(zhí)法力度，依法予以嚴(yán)肅處理，集中查辦一批有影響力的案件，切實(shí)維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序。