導(dǎo)語：如何才能寫好一篇今年春晚評(píng)價(jià)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

春晚特殊的地位決定了其營銷價(jià)值，但總有人“悶聲大發(fā)財(cái)”。遠(yuǎn)的有搜狐和國窖1573在本山大叔的小品中“驚鴻一瞥”，近的有馬年春晚開場(chǎng)短片中馬云的短暫亮相，不過隨著春晚對(duì)植入廣告嚴(yán)加管理，開辟“第二戰(zhàn)場(chǎng)”逐漸成為企業(yè)共識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)則成為首選。不過，要打春晚的主意首先得央視同意，這也就決定了“悶聲發(fā)財(cái)”注定是少數(shù)人的生意。

流水的“獨(dú)家合作”，鐵打的微博

2014年微博獲得馬年春晚二維碼獨(dú)家合作伙伴的身份，春晚第一次“觸網(wǎng)”。隨著臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式的發(fā)展，春晚和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的結(jié)合越來越緊密。2015年微信成為春晚獨(dú)家新媒體互動(dòng)合作伙伴身份，2016年支付寶成為春晚獨(dú)家合作互動(dòng)平臺(tái)。

與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作對(duì)春晚有雙重價(jià)值。商業(yè)上，春晚的廣告收入更多。尤其是微信和支付寶的爭奪，一定程度上提升了春晚的廣告價(jià)值。用戶體驗(yàn)上，跨屏互動(dòng)讓春晚從單純的“看”向多維體驗(yàn)延伸，提高了用戶的粘性，而且給春晚制造了更多的話題。

無論微信還是支付寶，與春晚的合作都建立在高額廣告費(fèi)的基礎(chǔ)上。微信和支付寶的合作費(fèi)用都超過2億。微博2014年與春晚的合作，則并未體現(xiàn)在春晚廣告招標(biāo)會(huì)的信息當(dāng)中。當(dāng)然這可能是因?yàn)榇和硎状闻c互聯(lián)網(wǎng)公司合作，并沒有將其商業(yè)化。那么隨后兩年，在已經(jīng)有了明確的互動(dòng)合作伙伴之后，微博仍然是春晚非常倚重的互動(dòng)平臺(tái)。這顯然就不是“錢”能解釋的了。

從最近三年的數(shù)據(jù)來看，除夕當(dāng)天微博上春晚的提及量分別是4541萬、4505萬和5191萬，互動(dòng)量分別是6895萬、6941萬和1.15億，互動(dòng)量的增長達(dá)到76%。這說明合作身份的變化并沒有影響網(wǎng)友在微博討論春晚的積極性。

春晚意在“人氣”，誰抓住長尾誰上位

春晚的收視率連續(xù)低迷，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)用戶時(shí)間的蠶食是不可回避的原因。與其強(qiáng)扭用戶習(xí)慣，不如順應(yīng)時(shí)代潮流。馬年春晚前播放的短片《什么是春晚》中，馮小剛自嘲“春晚最大的樂趣是什么，吐槽啊”。今年央視公布春晚受眾規(guī)模達(dá)到10.33億，把通過社交媒體參與春晚互動(dòng)的人群也納入其中，這也體現(xiàn)出其對(duì)春晚評(píng)價(jià)體系的變化。

以“吐槽”為目標(biāo)，沒有哪個(gè)平臺(tái)比微博更合適了。春節(jié)前，圍繞六小齡童是否上春晚的話題已經(jīng)在微博上吵得不亦樂乎，總導(dǎo)演呂逸濤的一條微博被網(wǎng)友評(píng)論達(dá)到14萬次。春晚期間，微博集中了300多位明星和段子手，以文字、圖片和視頻的不同方式展開吐槽。關(guān)于春晚的各種段子持續(xù)在微博刷屏。

與其他平臺(tái)不同，網(wǎng)友在微博上的吐槽是“源于春晚，高于春晚”。馬年春晚在微博上創(chuàng)下過連續(xù)5天討論量超過1000萬的紀(jì)錄，說明“吐槽”為春晚贏得了長尾受眾，而這對(duì)春晚的價(jià)值顯然不亞于廣告收入。

“人氣變現(xiàn)”模式清晰，廣告主不必死磕春晚

如何將人氣“變現(xiàn)”，是微博面臨的一大問題。今年支付寶成為春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴之后，又成為微博“春晚”話題的冠名企業(yè)。這是第一次有企業(yè)在春晚營銷中同時(shí)“霸占”電視屏和手機(jī)屏。壟斷了除夕兩個(gè)最大的流量入口，其營銷效果自然不必多說。微博也從中獲益頗多，除了落袋為安的廣告費(fèi)之外，“人氣變現(xiàn)”的模式也更加清晰。

“人氣變現(xiàn)”也是互聯(lián)網(wǎng)公司的共識(shí)。2014年微博就吸引了伊利等企業(yè)在除夕夜進(jìn)行廣告投放。今年支付寶獲得微博春晚話題的冠名權(quán)，在紅包的戰(zhàn)場(chǎng)上微博則拉上了天貓、加多寶等企業(yè)。去年微信砸錢拿下春晚之后，拉上了泰康人壽、京東等公司，今年有多家企業(yè)確定了春節(jié)期間在微信投放廣告的意向。支付寶也在春節(jié)前宣布其除夕招商已經(jīng)基本完成。

篇2

關(guān)鍵詞：春晚時(shí)代；困境；出路；網(wǎng)絡(luò)；原創(chuàng)

中圖分類號(hào)：G220　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、“后春晚時(shí)代”釋義

從1983年央視春節(jié)晚會(huì)首次舉辦開始?！按和怼本妥鳛榇汗?jié)文化的一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)，深深烙在了全國億萬觀眾的心目中，“除夕之夜看春晚”曾經(jīng)是一道全民狂歡的視覺盛宴。但近10年來，隨著各種媒介的迅速發(fā)展，“春晚”從全民參與狂歡的主宰姿態(tài)，已過渡到陪全國人民過節(jié)的要素構(gòu)成姿態(tài)。那種萬人空巷的盛況，那種滿堂彩年代，已經(jīng)一去不返。特別是近年來。隨著網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)起云涌，春晚的直播本身似乎不是那么重要了，而“說春晚”“評(píng)春晚”甚至“罵春晚”儼然成為一種時(shí)尚，大家一起挑三揀四，“彈”與“贊”共同匯聚成了一個(gè)蔚為壯觀的民間“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”。

傳媒信息的過度膨脹，使當(dāng)代人對(duì)“春晚”從“膜拜”狀態(tài)走向了“批判”狀態(tài)。不知不覺中，我們已進(jìn)入“后春晚”時(shí)代。而“后春晚時(shí)代”的表現(xiàn)恰好是我們透視社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期社會(huì)精神和道德狀況的一個(gè)窗口。

二、后春晚時(shí)代面臨的困境

誠然，春晚年近三十，年年辦，年年都有新花樣難度很大。尤其是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，在多元文化的強(qiáng)大沖擊下，央視春晚作為盛裝“藝術(shù)盛宴”的一口大鍋，要為全國人民奉上一頓“豐盛晚宴”確實(shí)不是一件容易事。在“彈”與“贊”中，春晚正面臨前所未有的困境：

1.觀眾審美心態(tài)的變化

春晚走過的歲月，正是我們國家經(jīng)歷翻天覆地變化的歲月。國門開放了，經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，科技進(jìn)步了。文化繁榮了，人們生活水平提高了，觀眾的審美趣味與審美心態(tài)也變化了，對(duì)于春晚也變得挑剔了。從現(xiàn)實(shí)情況來看，人們自我實(shí)現(xiàn)需求日漸強(qiáng)烈，而實(shí)現(xiàn)的方式往往是通過批判外界達(dá)到內(nèi)心的滿足與自我肯定，因此，也有學(xué)者指出現(xiàn)代社會(huì)正從“我們”時(shí)代走向了“我”時(shí)代。面對(duì)精神生活的極大豐富，觀眾的“眼球”注意力不斷轉(zhuǎn)移變化，這種變化不是越來越寬容，而是越來越挑剔了，表現(xiàn)在春晚上，已從“審美期待”走向“審美疲勞”甚至“審美挑剔”。

另外。從這幾年的情形來看，“春晚”的直播本身已經(jīng)不那么重要了。重要的是之前幾個(gè)月開始的不間斷探秘和之后的種種熱議。人們看的似乎不是節(jié)目本身。而是節(jié)目之外的內(nèi)容了，比如“春晚”節(jié)目單探秘、演員陣容猜想、魔術(shù)揭秘、挑穿幫鏡頭、找植入廣告、評(píng)春晚流行語，看網(wǎng)民評(píng)價(jià)。甚至是注意觀眾席上某個(gè)特寫鏡頭中嘉賓的另類表情與動(dòng)作。

再者，隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)“春晚”的情感也在轉(zhuǎn)移?？赡茉谀撤N程度上。對(duì)于“春晚”，觀眾要的只是談資，是打麻將時(shí)的背景音樂；網(wǎng)友要的是傾訴。是對(duì)某個(gè)公共話題的參與感；這就像年夜飯里的餃子一樣，只是一種必不可少的除夕儀式，至于有幾個(gè)人真正喜歡吃今年廚師和的餡。或許壓根就不重要。

所以，雖然2011年春晚過去一陣子了，但“鬧春”的一點(diǎn)兒不見少，這讓生活像被撒了把胡椒面一樣，辛辣中帶出了一些別樣的讓人回味咂摸的味道。

2.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的沖擊

網(wǎng)絡(luò)文化的愈加繁榮。讓很多節(jié)目“成也網(wǎng)絡(luò)敗也網(wǎng)絡(luò)”。以往在春晚的舞臺(tái)上能夠創(chuàng)造出諸多流行，創(chuàng)作者的精彩包袱來源于民間。通過春晚與網(wǎng)絡(luò)流傳，有的甚至一夜成名。由于網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)達(dá)，各種笑料、各種段子應(yīng)有盡有，流傳速度更是飛快。創(chuàng)作者通過民間而來的笑料早被熟知，春晚創(chuàng)作者要?jiǎng)?chuàng)作出新的原創(chuàng)性的東西，便不能從網(wǎng)絡(luò)上實(shí)行“拿來主義”。比如今年的時(shí)尚流行語“給力”、“神馬不是浮云”等已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。放在春晚的舞臺(tái)上則了無新意，甚至有網(wǎng)民“春晚”之前就預(yù)測(cè)哪位表演者在節(jié)目中將率先說出。

同時(shí)，今年金魚、報(bào)紙的魔術(shù)表演還在進(jìn)行中，就有觀眾在網(wǎng)上搜到了原創(chuàng)視頻，并在新浪微博分享這個(gè)重大發(fā)現(xiàn)，短時(shí)間內(nèi)被網(wǎng)友迅速轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，春晚劇組絕對(duì)沒有想到魔術(shù)沒有結(jié)束就被破解了。

3.其他形式的春晚層出不窮

電視臺(tái)的競(jìng)爭風(fēng)起云涌。央視早就不是一枝獨(dú)大。近年來。各地方衛(wèi)視的春晚逐年直逼央視，今年似乎更加明顯，從跨年晚會(huì)就可以看出，各衛(wèi)視瓜分收視率的意圖已相當(dāng)明顯。各大衛(wèi)視如湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等紛紛在央視“春晚”前就曝光了節(jié)目與明星陣容。借以吸引關(guān)注度。雖然時(shí)間上打個(gè)了差異戰(zhàn)，但在節(jié)目組織、演員陣容、表演樣式、創(chuàng)作內(nèi)容等方面竭盡所能，毫不遜色。如北京衛(wèi)視今年推出“主春晚”、“動(dòng)畫春晚”和“環(huán)球春晚”，湖南衛(wèi)視則打出了“國際春晚”的概念等。試與央視“春晚”爭鋒。而且，今年以安徽衛(wèi)視為代表的幾家衛(wèi)視率先拒絕轉(zhuǎn)播央視“春晚”節(jié)目，央視春晚號(hào)召力的減弱由此可見一斑。

另外，“網(wǎng)絡(luò)春晚”也是近年來殺出的一匹“黑馬”。它借助網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)。從互動(dòng)性和創(chuàng)新性上看稍勝一籌，對(duì)傳統(tǒng)“春晚”的沖擊不可小窺。

三、后春晚時(shí)代的出路

沒有無緣無故的愛恨，也沒有無緣無故的熱議。央視“春晚”能讓人議論得風(fēng)生水起，這正說明它在人們心目中的地位。把脈當(dāng)下“春晚”困境，筆者認(rèn)為可以從以下幾方面進(jìn)行改進(jìn)：

1.取材要廣泛，內(nèi)容要貼近生活

總導(dǎo)演的“烹調(diào)”手藝如何，直接決定“春晚盛宴”質(zhì)量的好壞。但近年來一個(gè)重要的事實(shí)和邏輯支撐，那就是，東北語言類節(jié)目和東北媚俗文化在“春晚”中風(fēng)起云涌，特別是趙本山的小品似乎成了“救命稻草”?！皷|北風(fēng)”勁吹央視春晚舞臺(tái)，但“春晚”畢竟是全國億萬觀眾的“年夜飯”，贏得“大眾”才是主旨。因此，總導(dǎo)演在策劃時(shí)，應(yīng)盡量選取各種題材的內(nèi)容?？紤]全國不同年齡、地域、文化背景的觀眾的不同需求。就像有的節(jié)目在北方叫好，有的節(jié)目在南方叫座。也許不是所有節(jié)目能保證所有觀眾喜愛，但總能保證有可圈可點(diǎn)之處。正是由“陽春白雪”與“下里巴人”的共同組合，才能有藝術(shù)的精彩。

“春晚”的取材要源于生活。又高于生活。2011年的“春晚”雖非議較多，但在表現(xiàn)內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)性與草根性上受到觀眾好評(píng)。比如房價(jià)高、物價(jià)貴、養(yǎng)生熱等民生問題有所涉及。再如西單女孩，旭日陽剛的歌聲與深圳農(nóng)民工街舞表演組合，雖然這些草根明星站在舞臺(tái)上顯得有些緊張與青澀。卻讓觀眾耳目一新，產(chǎn)生共鳴。

這不僅是一個(gè)社會(huì)文化關(guān)懷問題。也是對(duì)2010年年度文化熱點(diǎn)事件的一個(gè)回應(yīng)。讓草根明星登上“春晚”舞臺(tái)，這是一種姿態(tài)的轉(zhuǎn)變，從自娛自樂、曲高和寡到貼近百姓生活；這亦是“春晚”的一次回歸?；貧w到電視文藝，回歸到生活本真。

2.提升藝術(shù)品味，多從正面去弘揚(yáng)主流價(jià)值觀

藝術(shù)或日常生活中，帶給我們笑料的。一是機(jī)智的語育，它的想象力讓你看到智慧的光亮，夸你捧腹開懷；還有就是低俗的搞笑，用弱智化的表現(xiàn)博得觀眾一笑。有限的低俗是人性某些欲望的劑，如果一味被泛化、被尊祟則只能是侵蝕社會(huì)的毒劑。今年央視“春晚”小品，情節(jié)設(shè)置與人物表現(xiàn)偏于低俗化。五個(gè)小品一個(gè)相聲劇，主題基本上跟金錢、房子、男女情感相關(guān)。小品過度表現(xiàn)夫妻之間的嫉妒、誤會(huì)，男人一律被塑造成“妻管嚴(yán)”。女人一律刀子嘴豆腐心，不僅人物表演類型化，而且集中表現(xiàn)也有些偏離主流價(jià)值觀。雖然某些題材折射了當(dāng)下社會(huì)的生存困惑以及現(xiàn)實(shí)寫真，但在以“歡樂祥和”為主旨的“春晚”中過度渲染。似乎也不符合電視弘揚(yáng)真善美主旋律的宗旨。另外，盡管這些小品打著貼近主流、貼近現(xiàn)實(shí)的旗號(hào)，涉及了中國人生活現(xiàn)實(shí)的一大部份，然而，卻離真正的現(xiàn)實(shí)生活越來越遠(yuǎn)。它已經(jīng)喪失了相聲、小品最基本的批判與諷刺功能，取而代之的是媚俗。再者，從整體上看，春晚小品多拖沓冗長，不盡如人意，這也反映整個(gè)社會(huì)文化原創(chuàng)力薄弱。

孔子兩千多年前就點(diǎn)評(píng)過《詩經(jīng)》，“詩三百，一言以蔽之。思無邪?！痹娊?jīng)里的詩篇，所有內(nèi)容無論怎么看，都沒有低級(jí)趣味。因此，提升藝術(shù)品味。弘揚(yáng)主流價(jià)值觀才能創(chuàng)作出叫好又叫座的春晚節(jié)目。

3.多一些原創(chuàng)的語言與新的表現(xiàn)力

今年雖然網(wǎng)絡(luò)用語多了，但“春晚”盼新鮮感甚至比不上去年。那些在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)濫觴的流行語。被各路大腕像完成任務(wù)似的生拉硬拽出來，或許是這種一窩蜂的追逐，造成了本年晚會(huì)缺乏原創(chuàng)亮點(diǎn)的原因。歷年的小品相聲演員，往往會(huì)在“春晚”后制造出一些流行語。如公雞中的戰(zhàn)斗機(jī)、不差錢、你心里能不能陽光點(diǎn)等等，就流行文化而言，它們算是一個(gè)領(lǐng)先者，但今年“春晚”在歌舞類節(jié)目大幅為語言類節(jié)目讓位的情況下，卻并未給觀眾留下更多經(jīng)典語句。

藝術(shù)的生命力在于原創(chuàng)性，特別是語育節(jié)目，正常邏輯應(yīng)該是“春晚”藝術(shù)家通過原創(chuàng)作品表演產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)文化，而2011年“春晚”藝術(shù)家山寨網(wǎng)絡(luò)文化，甚至直接拿來不加消化地秀演。這似乎有點(diǎn)本末倒置。

篇3

“年年都要辦、年年都挨罵、挨完罵再辦下一屆?！庇眠@句話去形容近幾年的央視春晚，應(yīng)該是非常合適的，“小品沒笑點(diǎn)，不是‘想死你們’而是‘想讓我們?nèi)ニ馈?、“朱軍又說錯(cuò)話了”、“導(dǎo)演都是飯桶”……時(shí)代進(jìn)步讓觀眾的審美要求越來越高，輿論環(huán)境的寬松讓每個(gè)人都有著充分的發(fā)言權(quán)，人們時(shí)常會(huì)痛罵那些不合自己心意的晚會(huì)和曲藝作品也就變得不足為奇了。用老演員是“炒冷飯、沒新意”、用新演員是“沒聽說過、不入流”，主持人煽情“太做作”、不“煽情”是不夠溫暖，跨界演唱“死難聽、不專業(yè)”、專業(yè)演唱?jiǎng)t被說成“除了宋祖英就沒別人了嗎？”……有一句話應(yīng)該是大家公認(rèn)的，這年頭春晚挺難！

但如果把春晚比作一個(gè)人的話，我倒真心覺得當(dāng)個(gè)“春晚”也不賴。正如春晚所表現(xiàn)出的眾口難調(diào)、一碗水難端平的問題一樣，我們每個(gè)人在生活中也時(shí)常會(huì)感到難以把事情處理得滴水不漏、面面俱到，和春晚一樣，怎么能讓更多的人欣賞和接受自己也是我們經(jīng)常思考的一個(gè)問題。想要解決這個(gè)問題，我們不妨先從春晚遇到的問題中找找答案。

“過年了，春晚就是想讓大家樂呵一下?！痹谠S多對(duì)春晚成員的采訪中，我們都可以聽到這句話，這也是春晚最基本、最核心的出發(fā)點(diǎn)。很多時(shí)候，我們帶著善意、積極的初衷去完成一件事情，希望事情的結(jié)果是服務(wù)他人、快樂自己，以實(shí)現(xiàn)自己與他人之間的雙贏，但事與愿違的情況時(shí)常會(huì)發(fā)生，好的目的有時(shí)候并不會(huì)帶來好的結(jié)果，這才有了人與人之間的許多誤會(huì)和矛盾，面對(duì)這些阻礙，我們需要做的應(yīng)該是尋找到更加合理的途徑來表達(dá)和實(shí)現(xiàn)自己的意愿，在這個(gè)問題上春晚每年都在改變和調(diào)整，春晚收獲的結(jié)果怎么樣姑且不論，至少我們要做得更好。

“春晚？從來不看”、“春晚，吐槽唄”今年春晚以對(duì)觀眾的采訪作為開場(chǎng)，很多人可能和我一樣，對(duì)這兩句回答印象深刻?！榜T導(dǎo)以調(diào)侃的方式給觀眾們先打預(yù)防針了?！薄伴_場(chǎng)采訪”的話音剛落，觀眾就在網(wǎng)上做起了評(píng)價(jià)。既然我們的很多做法和行為方式難以做到面面俱到，那就要學(xué)會(huì)像“春晚兄”一樣懂得自嘲，更要敢于在人前自我批評(píng)、勇于承擔(dān)后果，做一個(gè)對(duì)自己負(fù)責(zé)的人。和春晚沒有絕對(duì)的好壞一樣，人們之間的觀點(diǎn)有時(shí)沒有絕對(duì)的對(duì)錯(cuò)，與其去爭個(gè)孰是孰非，不如以一種大方的調(diào)侃與自嘲一笑置之。

善意的出發(fā)點(diǎn)、努力去做到最好、面對(duì)批評(píng)和質(zhì)疑敢于承擔(dān)和自嘲，雖然我們的“春晚兄”有著種種的不盡如人意，但老兄的一些特點(diǎn)和品質(zhì)還是值得一學(xué)，真心的說一句，有時(shí)候當(dāng)個(gè)“春晚”也不賴！

篇4

今天網(wǎng)上的熱門話題就是魔術(shù)的穿幫，歌手的假唱，相聲小品的不笑，春晚為什么讓小彩旗在空中轉(zhuǎn)4個(gè)小時(shí)?馮小剛的春晚你滿意嗎?一大堆話題一大批民間高人發(fā)表了不同的看法?

我昨晚沒有看春晚因?yàn)楹团笥丫蹠?huì)但今天在網(wǎng)上看了幾個(gè)節(jié)目談點(diǎn)看法，今年春晚舞臺(tái)比不上蛇年華麗，燈光沒有往年耀眼，這可能與中央提倡節(jié)儉辦春晚的要求有關(guān)這樣也挺好，晚會(huì)是看好節(jié)目不是看高科技的燈光和舞美，至于晚會(huì)節(jié)目中魔術(shù)穿幫確實(shí)低級(jí)了點(diǎn)，可能是馮導(dǎo)對(duì)鏡頭要求太嚴(yán)太細(xì)不慎將魔術(shù)演員用的“門子”給刨了，其實(shí)也無所謂魔術(shù)本身就是假的只是演員表演水平和手法高低之分，但此節(jié)目確實(shí)一般談??上是精品，這樣的節(jié)目和演員文藝團(tuán)體里多的很，不知他是怎么被春晚選上的，歌手的假唱太不應(yīng)該了，年年要求真唱不知道為什么還是假唱，既然晚會(huì)是直播更應(yīng)該唱現(xiàn)場(chǎng)如聽假唱就聽CD了，我沒有看春晚也不知道誰真唱誰假唱，如你沒有真唱的能耐就別上晚會(huì)唱雙簧了，相聲小品不笑己在預(yù)料之中，因?yàn)槊磕甏和淼南嗦?，小品都是作者和演員為晚會(huì)趕創(chuàng)趕排出來的，好的作品沒有經(jīng)過舞臺(tái)幾十場(chǎng)演出不會(huì)爆出驚人的好節(jié)目，這也與春晚導(dǎo)演和領(lǐng)導(dǎo)的審查要求有關(guān)，民間的好作品好演員很多但因?yàn)槟撤N原因上不了春晚才出現(xiàn)了晚會(huì)上的相聲小品不笑的局面，我一直對(duì)“為春晚創(chuàng)作了什么什么節(jié)目”有不同的看法，都說春晚是百姓年夜飯，為什么非要做一桌百姓沒吃過的年夜飯讓百姓們吃啊?你到百姓家餐桌上看看家家都是那傳統(tǒng)的幾道菜，但全家人吃的都很開心因?yàn)槟暌共硕际亲孑厒髯龅模和砩系南嗦?，小品能不能也從民間演出中選好節(jié)目好演員肯定好看，不要總圍著幾位春晚專業(yè)戶要相聲和小品，百姓想在晚會(huì)上看幾個(gè)好節(jié)目找找樂，腕不腕對(duì)觀眾來說遠(yuǎn)不如聽幾段好相聲看幾個(gè)好小品，話說回來任何腕都是從他第一次精彩的表演被觀眾認(rèn)可慢慢才成了所謂名星和腕的。就算你已成腕沒有好作品就算你上了春晚也照樣挨罵，受罪的是你自己最多你又混了個(gè)臉熟而己，有很多觀眾對(duì)小彩旗在空中轉(zhuǎn)4個(gè)小時(shí)不解?可能是為了奪觀眾的眼球和好奇心吧轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)與晚會(huì)好壞無任何關(guān)系，觀眾給的評(píng)價(jià)是這孩子真不容易有點(diǎn)心疼，說了這么多總結(jié)一下馬年春晚“費(fèi)力不小但挨罵的聲音也不少”我認(rèn)為馮小剛為晚會(huì)也用盡心機(jī)但沒收到他所希望要的效果這也是預(yù)料之中的，因?yàn)榇和聿皇锹犓粋€(gè)人說了算，可拍電影是他想怎么拍就怎么拍想用誰就用誰，可春晚確是領(lǐng)導(dǎo)拍板觀眾說了算呀!

大年三十已過了年夜飯己吃了春晚好看不好看也看了就不要再跟它叫勁了，說實(shí)話大家都不容易當(dāng)今社會(huì)能干的不如能說的，朋友們多想想馬年你怎么過?怎么才能錢掙的更多，想看春晚的明年接著看不想看的千萬別看了，不要因?yàn)榭创和砀銐男那樵龠^不好年!借此機(jī)會(huì)也給大家拜個(gè)年吧!祝大家馬年騎快馬，馬年掙大錢，愿股市上漲，股民解套掙錢!

篇5

2013年1月26日，春節(jié)前的一個(gè)星期六，還有5天，孫道平就要回到湖北十堰家鄉(xiāng)過年了。孫道平在北京建筑工地上打工，眼下沒有什么活兒，建筑公司發(fā)了幾張票，叫幾個(gè)工人看表演。

當(dāng)崔永元出現(xiàn)在團(tuán)中央禮堂的舞臺(tái)上時(shí)，孫道平才明白這臺(tái)“表演”非同尋常，居然有名人，更讓他想不到的是節(jié)目——唱的、說的都是心坎里的話。一整個(gè)下午，他和工友在觀眾席坐了3個(gè)小時(shí)，為“打工春晚”拍紅了手掌心。

《勞工號(hào)子》響起時(shí)，全場(chǎng)沸騰了，演唱的大爺大媽來自安徽阜陽農(nóng)村，他們穿著平時(shí)的衣服，演出時(shí)加上一條白色毛巾，戴在頭上或搭在脖上，其中年齡最大的有69歲了。2天前，他們乘坐火車來到北京，大部分人都是第一次來京，在這么多人面前演出。 帶頭喊號(hào)子的大爺時(shí)永金“一點(diǎn)不緊張”，直稱“很輕松、很有勁”，還說在臺(tái)上演出條件好，在家里排練時(shí)是“一跺腳，地上的塵土就起來了”。

51歲的匡子兵在臺(tái)下激動(dòng)地從頭至尾與臺(tái)上的演唱者們一起喊著號(hào)子。他經(jīng)歷過時(shí)期，參加集體勞動(dòng)，現(xiàn)在的工作是回收演出禮堂前后兩座大樓的廢品。直到打工春晚排練的時(shí)候，他才知道有這樣一臺(tái)春晚。因?yàn)闆]票了，他站在禮堂的后面，倚靠著墻壁看完了整場(chǎng)演出。 他聽到這臺(tái)節(jié)目的策劃人、工友之家創(chuàng)始人孫恒在臺(tái)上：“據(jù)說這是人類歷史上第一臺(tái)全國打工春晚，你們不要把自己排除在晚會(huì)之外，它需要大家共同完成。”

1月26日，2013年打工者春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)如期舉行，邀請(qǐng)了來自全國各地的打工者團(tuán)體表演，其中有蘇州、深圳等的工友，也有小香玉、旭日陽剛等“明星”嘉賓助陣。

低成本晚會(huì)

一年前的1月8日，第一屆打工春晚在北京市朝陽區(qū)金盞鄉(xiāng)皮村的新工人劇場(chǎng)里舉行。這一屆打工春晚，用孫恒的話來說，主要是工友之家的人“自娛自樂”，觀眾主要是皮村周邊的打工者，200多人參加，整場(chǎng)晚會(huì)用于場(chǎng)地的布置和裝飾，一共算下來花了不到1000塊。但錄制的視頻傳到網(wǎng)上后，5天之內(nèi)點(diǎn)擊據(jù)稱有40多萬次。

而今年完全不同了，他們決意要做個(gè)更大規(guī)模的春晚。

早在2012年10月或更早的時(shí)候，各地的勞工組織陸續(xù)接到工友之家籌辦打工春晚，邀請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)作品參演的通知。

萬事俱備，只欠場(chǎng)地。2012年12月份一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，孫恒與共青團(tuán)權(quán)益部的王鋒部長見面商量其他的事情，無意中談到今年打工春晚正在尋找場(chǎng)地。對(duì)方二話沒說，就直接帶著孫恒去看場(chǎng)地，很快就定下來了。

陜西農(nóng)林衛(wèi)視也加入了，打工春晚將由專業(yè)的電視節(jié)目組人員負(fù)責(zé)拍攝錄播，并在臘月二十七晚在電視臺(tái)進(jìn)行播放——這是工友之家之前沒有想到的。

元旦，工友之家舉辦了打工春晚新聞會(huì)，開始動(dòng)員在北京與工友之家有過合作的組織，進(jìn)行票務(wù)登記。

“今年一共投入有十幾萬。”孫恒告訴記者。不過，像旭日陽剛這樣的“大腕”則沒有任何的費(fèi)用。農(nóng)林衛(wèi)視還為前來參演的打工者提供食宿以及往返的交通費(fèi)用，工友之家的資助方香港樂施會(huì)也提供了部分資金支持。

于是，一臺(tái)熱熱鬧鬧的春晚有條不紊地進(jìn)行著。1月22日晚上，打工春晚節(jié)目組在禮堂里安裝燈光、音響設(shè)備，緊接的是24、25日連續(xù)兩天的演出彩排，參演的工友們帶著節(jié)目陸續(xù)從各地趕來。

想怎么高興就怎么來

1月26日下午1點(diǎn)，二樓的會(huì)場(chǎng)門口聚集了來自四面八方的工友，他們相互招呼著，在大大的紅色剪紙“家”的背景板前面拍照留念。

皮村工友之家和同心實(shí)驗(yàn)學(xué)校的志愿者們擺起了小攤，售賣新工人藝術(shù)團(tuán)的歌曲CD、同心互惠商店的牛仔環(huán)保袋等。一家網(wǎng)絡(luò)公司也擺起了攤位，借著春節(jié)買票難的時(shí)機(jī)，順勢(shì)向工友們做起火車票插件廣告。

兩點(diǎn)一刻，導(dǎo)演示意暖場(chǎng)的孫恒，節(jié)目可以開始了。同心希望學(xué)校的學(xué)生穿著火紅的衣服，伴著《天下打工是一家》的音樂，跳起了開場(chǎng)舞。

身著棗紅色唐裝上衣的小崔上場(chǎng)了，他依舊保持著那副似笑非笑的經(jīng)典表情，一句“大家都來了”，立刻引發(fā)臺(tái)下的山鳴海嘯般的掌聲。

當(dāng)天下午一共有24個(gè)節(jié)目，演出者們沒有專業(yè)的演出服，直接套上平時(shí)穿著的上班工服就出場(chǎng)了，有人還自己動(dòng)手繪制衣服。來自木蘭花開的十幾個(gè)姐妹們則穿著她們自己手繪的白色T恤，齊刷刷站在臺(tái)前，開口便唱：“我想大聲唱歌，要讓世界聽到我說?！?/p>

“像其他的春晚，一首歌恨不得拆成幾個(gè)小段，讓四個(gè)人唱。在這里，一個(gè)人可以唱兩首歌?！钡珜?shí)際在這臺(tái)晚會(huì)上，你的確是想唱就唱。

來自延安安塞的90后農(nóng)民賀東，自稱外號(hào)“洋芋疙蛋”，一曲《山丹丹開花紅艷艷》讓全場(chǎng)沸騰。唱完歌后，賀東仍然覺得不過癮，又毛遂自薦多唱了一曲。隨后上臺(tái)串場(chǎng)的主持人小崔風(fēng)趣地說道：“這才是打工春晚的魅力，表演完不想下去，就想耗在臺(tái)上?！?/p>

表演者“想唱就唱”，觀眾求之不得。碰上賀東這樣的“麥霸”，臺(tái)下非但沒有起哄者，大家反而十分給力地大喊：再來一個(gè)！即使偶爾碰到忘詞的，迎來的也是全場(chǎng)寬容的掌聲。

在反映家政女工的工作和行業(yè)規(guī)范的作品《家政頌》中，一個(gè)家政工大姐沒有跟上節(jié)奏，忘了詞兒卡在臺(tái)上，頓了頓，臺(tái)下立刻響起滿場(chǎng)的加油掌聲。

結(jié)束后的當(dāng)晚，小崔在自己的微博里寫道，“第二屆打工春晚錄完，場(chǎng)地?zé)艄庖繇懚急热ツ旰茫Ｍ蚬ふ叩木秤鲆材芤荒瓯纫荒旰?。?/p>

小崔也有自己的擔(dān)憂。他“怕他們特專業(yè)，向電視臺(tái)的晚會(huì)靠近?！比绻菢樱熬蜎]意思了，我們就搞自己的聯(lián)歡晚會(huì)，想怎么高興就怎么來，這才是打工春晚?！?/p>

孫恒參加《小崔說事》節(jié)目時(shí)認(rèn)識(shí)了崔永元，覺得對(duì)方“平易近人，平和，親切，像一個(gè)老大哥”。2012年第一次辦打工春晚時(shí)，孫恒便試著用微博私信給崔永元，邀請(qǐng)他來主持晚會(huì)。小崔當(dāng)時(shí)的回復(fù)有點(diǎn)模棱兩可：“考慮一下，有時(shí)間就一定過來?！?/p>

沒想到，最后崔永元當(dāng)真出現(xiàn)在2012年的晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)——皮村簡陋的大棚中，還自稱“覺得很舒服”。這讓孫恒很感動(dòng)。

因?yàn)橛辛饲懊娴暮献?，北京工友之家再度邀?qǐng)了小崔，小崔沒有食言，準(zhǔn)時(shí)亮相，讓到場(chǎng)的打工者們驚喜不已。

明年我們也要上打工春晚

想要高興，就要唱自己的心里話。2013年打工春晚將主題確定為“家”。不僅在春節(jié)來臨時(shí)要回家，想回家，孫恒認(rèn)為，家的背后是與他們的生活密切相關(guān)的基本權(quán)益，包括居住和教育等。

蘇州工友原創(chuàng)的歌曲《搬家》，是億萬打工者在城市生活中的漂泊狀態(tài)和心酸無奈的真實(shí)寫照。作者段玉回想這么多次的搬家，她感覺有一些東西需要表達(dá)出來，從北京來到蘇州后，就寫下了這首《搬家》：搬家“感覺無奈又很好玩，像打游擊戰(zhàn)一樣，我們是流動(dòng)的?！薄皦Ρ谏洗蟠蟮牟鹱郑駮r(shí)刻監(jiān)視我的工長，無時(shí)無刻地提醒著我即將流浪?！?/p>

這位東北姑娘抱著吉他，在春晚臺(tái)上一遍遍地唱著：“為什么流浪？不是夢(mèng)中的橄欖樹，是生活無奈的方向。”

幼師專業(yè)出身的段玉，利用業(yè)余時(shí)間學(xué)會(huì)了吉他，并寫了自己的歌?！霸趯W(xué)校的時(shí)候?qū)懙母瑁己苓b遠(yuǎn)的，是關(guān)于人生和夢(mèng)想的，而現(xiàn)在寫的歌曲則更貼近現(xiàn)實(shí)，想通過歌聲來表達(dá)工人的心聲”。到現(xiàn)在為止，段玉已創(chuàng)作出七八首關(guān)于打工的歌曲。

段玉也參加了第一屆打工春晚，當(dāng)時(shí)她表演了原創(chuàng)歌曲《我的名字叫金鳳》，讓人們記住了她：他們不稱呼我的名字/他們叫我打工妹/我有自己的名字/我的名字叫金鳳。

除了內(nèi)地的打工者，打工春晚也邀請(qǐng)了臺(tái)灣、香港的勞工樂隊(duì)，他們也在講述不同背景下的底層勞工人群的同樣遭遇。

臺(tái)灣勞工樂隊(duì)黑手那卡西的《福氣個(gè)屁》創(chuàng)作于上世紀(jì)90年代，當(dāng)時(shí)臺(tái)灣大批工廠關(guān)閉，大量勞工因此失業(yè)，用家喻戶曉的廣告歌諷刺“福氣的生活”。香港畢利演唱的《一樣的雨水》則講述了依靠低保過活的底層人的故事。

的表演節(jié)目，不同的方言，不同的感受，傳遞的卻是同一個(gè)信念：天下打工者是一家。

下午5點(diǎn)半左右，這場(chǎng)“由打工者自編、自導(dǎo)和自演”的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在保留節(jié)目《勞動(dòng)者贊歌》中結(jié)束了，時(shí)長3個(gè)多小時(shí)。

散場(chǎng)后，北京同心希望家園創(chuàng)始人、有過幾十年打工經(jīng)歷的馬小朵，興奮地拉著朋友的手說：“明年我們也要拿出一個(gè)節(jié)目上打工春晚！”

創(chuàng)造打工者的文化

“打工春晚是一個(gè)平臺(tái)，不僅僅是他們才藝的展示，更要展現(xiàn)出他們的情感和心聲?！?/p>

對(duì)孫恒來說，這不僅僅是臺(tái)晚會(huì)，更要發(fā)出打工者群體的聲音。因?yàn)樵谶@臺(tái)打工春晚的背后，承載的是中國2.4億的龐大進(jìn)城打工者的隊(duì)伍。他們?yōu)檫@些城市做出了貢獻(xiàn)，可他們的聲音和需求很難被聽到。

在打工春晚出現(xiàn)之前，“沒有一個(gè)屬于打工者自己的晚會(huì)和舞臺(tái)。”孫恒告訴記者。

正如第一屆打工春晚上，打工者許強(qiáng)創(chuàng)作的詩歌《打工時(shí)代》里，揭示了打工者在城市的發(fā)展中所付出的代價(jià)和犧牲：“中國的高樓大廈，填滿他們凝固的汗水”，然而，“高樓大廈喝著我們的汗水，長得越來越高”，而“我們的身影，像一只螞蟻一樣越來越小，越來越小。我們只看到自己的雙手長滿的厚繭，我們只看到自己的胸片上長滿的塵肺……最后，我們什么也看不到了?！?/p>

近年來，孫恒和新工人樂團(tuán)創(chuàng)始人、皮村工會(huì)主席許多一直在建立打工者的舞臺(tái)。2004年，出了第一張打工歌曲專輯《天下打工是一家》之后，孫恒除了在打工者群體里繼續(xù)“用歌聲吶喊，以文藝維權(quán)”的同時(shí)，也努力促成打工者群體主體文化的形成，為更多的打工者提供更多表達(dá)自己聲音的空間和機(jī)會(huì)，他們要讓勞動(dòng)者的聲音被更多人聽到。

他們?cè)谧约旱纳鐓^(qū)成立新工人劇場(chǎng)，讓皮村及周邊的工友前來觀演；協(xié)同北京、廣州和香港、臺(tái)灣的勞工團(tuán)體一起舉辦新工人文化藝術(shù)節(jié)、勞動(dòng)文化論壇和打工文化藝術(shù)交流營等，來共同探討如何塑造和發(fā)展打工者階級(jí)的文化。

由此，打工者慢慢發(fā)現(xiàn)自己可以唱歌，可以表達(dá)，他們用民謠、集體戲劇、相聲、生活舞蹈等來講述自己真實(shí)故事的同時(shí)，也逐漸實(shí)現(xiàn)自我意識(shí)的覺醒和對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的思考，建立了屬于自己的打工者文化。

中國社科院卜衛(wèi)教授長期關(guān)注和研究打工文化。她評(píng)價(jià)，這些打工者不再作為“他者”被大眾媒介再現(xiàn)，而是直接表達(dá)了他們的生活現(xiàn)狀以及對(duì)現(xiàn)狀的思考。

篇6

是上？是下？那是恩怨曲折啊！

郭德綱：大家都瘦了吧？都知道3.15案了吧？這CCTV......

觀眾：2......

上面鬧的是哪一出？這臨近年關(guān)，大伙如火如荼給春晚倒計(jì)時(shí)呢，怎么跑出“CCTV，二”出來了？“郭德綱，你究竟要不要上春晚？”

沒錯(cuò)，讓一個(gè)老百姓喜歡的演員上春晚，似乎天經(jīng)地義，可干嘛當(dāng)郭德綱和央視春晚搭上聯(lián)系時(shí)，就冒出那么多話題甚至是非？

這，不是無端的。

“床前明月光，疑是地上霜，舉頭望明月，我是郭德綱?！?他一點(diǎn)不低調(diào)地說“相聲大腕？他不一定會(huì)說相聲！歌星不一定都識(shí)譜！”在小劇場(chǎng)的舞臺(tái)，他返場(chǎng)22次，觀眾掌聲經(jīng)久不息。

彼時(shí)，是他爆紅的2005年。據(jù)說他曾一個(gè)月接受了百余家媒體的采訪，他對(duì)草根不以為然?！办`芝，冬蟲夏草也還是草根呢，能說它不珍貴嗎？”曾經(jīng)我們以為相聲只在春晚才能看到，只是屏幕上的觀眾鼓掌叫好時(shí)，屏幕下的我們時(shí)常不知所以，相聲仿佛電視臺(tái)虛擬的藝術(shù)，逐漸在喪失生命力。直到郭德綱橫空出世，很多人才發(fā)現(xiàn)，原來相聲的俗，接著地氣，原來聽相聲，能笑出眼淚。

一時(shí)間眾星捧月，郭德綱雖毒舌調(diào)侃，卻以相聲為名，讓大家都知道了那個(gè)著名的信號(hào)“我要上春晚”。“舞蹈，跳不了，京劇，混不了，看了一圈，也就是能說相聲，那百人群口，缺心眼兒都能說啊”，當(dāng)然也有下面的，“想成名，首先要學(xué)臉皮厚，你得不要臉才行呢你知道嗎？”

觀眾笑了，但隱約感到，郭德綱的氣質(zhì)和高貴的央視有那么一些不協(xié)調(diào)。2006年央視舉辦“第三屆CCTV相聲大賽”，郭德綱對(duì)評(píng)委團(tuán)成員提出質(zhì)疑，認(rèn)為比賽“門派”氣息濃厚，并臨陣?yán)樟畹略粕绲茏油顺?，令組委會(huì)遭遇尷尬。

2007年，央視春晚節(jié)目組曾向郭德綱發(fā)出邀請(qǐng)，但被他以“作品不合適”為由拒絕。同年三月，郭德綱代言的某減肥商品被央視CCTV-2的“3.15”晚會(huì)以虛假廣告的典型曝光，遭遇眾人指責(zé)“你的良心哪兒去了”。相反3.15的第二天，郭德綱就在臺(tái)上創(chuàng)造出新流行語——“你太 CCTV了！”前文的對(duì)話，也成了那時(shí)郭德綱與觀眾互動(dòng)的素材。這樣的“高調(diào)＋突然”讓許多人產(chǎn)生聯(lián)想：郭沒去春晚，央視在借機(jī)報(bào)復(fù)，而郭在憤然迎戰(zhàn)？郭德綱說：“忽聞門外小童議論：不上春晚，遭報(bào)應(yīng)了吧。吾大怒，出門斥責(zé)：蠢子無知，竟敢亂言！似此混賬，汝終生不得上春晚耶！”

2008年，又傳出他將與趙本山合作上春晚，但最終不了了之。

2010年，郭德綱弟子打記者一事引起波瀾，央視《新聞直播間》不點(diǎn)名批評(píng)其作品“三俗”，央視與郭德綱的關(guān)系越來越微妙。

“俗是通俗，它并不是低俗，人民有通俗的權(quán)利，俗才能讓人們接近藝術(shù)呢。地里干農(nóng)活，沒有累了，站起來唱《我的太陽》的?！泵鎸?duì)記者有關(guān)“俗”的追問，郭德綱依舊我行我素。所謂的恩怨曲折沒少讓他拿來開涮：“每年都有人問我‘老郭，你今年是不是該上了啊’，我又不是上補(bǔ)習(xí)班！”在自己的相聲作品里，央視和春晚也經(jīng)常作為一個(gè)“包袱”被他時(shí)不時(shí)抖出來寒磣一把?！耙粋€(gè)人說的是單口相聲，兩個(gè)人說的是對(duì)口相聲，三個(gè)人說的是群口相聲，六十二人說的是春晚的相聲。我們用最熱烈的掌聲邀請(qǐng)我們的六十位演員，與大家見面，有請(qǐng)！不用借人，我們?nèi)她R！臺(tái)上站的是我們六十位演員，年齡有大有小。從我們年份最高的，婊字……寶字輩的老先生。對(duì)不起，口誤，一般直播都有口誤，黑色一秒鐘?！边@一段是《我要下春晚》。

上下之間有故事，觀眾期待的是，郭德綱與央視能否看中里子、放下面子，在人民群眾的呼聲中，握手言和。

郭德綱，就差春晚

郭德綱：你這樣知足是不對(duì)的！

于謙：怎么了？

郭德綱：必須要往上發(fā)展。

于謙：再往上怎么發(fā)展？

郭德綱：你得上春節(jié)晚會(huì)啊，你才能紅，才能有腕！

沒有春晚的郭德綱，并沒有閑著。劇場(chǎng)、地方臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)，相聲、主持、電視劇、電影，中國、澳大利亞，還有美國。都有他的聲音和足跡。

遙想1995年的秋天，郭德綱第三次進(jìn)京，只是為了不后悔?！拔視?huì)說相聲、說書、寫東西、唱京戲、唱梆子、唱評(píng)戲——就憑著這幾樣，我有自信。哪怕在北京頭破血流、折條腿，這輩子我不冤。如果等到八十了，打開電視，我只能跟孩子說，瞧見沒有，上邊這孫子當(dāng)初還不如我呢，我要去比他強(qiáng)。孫子要問我：你早干嘛去了？那太沒勁了?！?/p>

帶著這股勁，初中沒有畢業(yè)的郭德綱闖蕩了北京。曾經(jīng)身無分文，他步行回到大興的租處。在自己最艱難，也是相聲最艱難的時(shí)刻，他堅(jiān)持了下來。不知在他步行的路上，在他設(shè)計(jì)的出人頭地的心愿中，除了賺大錢，是不是還有上春晚。

十年后，郭德綱才爆紅，人們大抵容易忘記他的努力，而更愿意評(píng)價(jià)他憨厚中帶著狡黠的相貌和毒舌到底的作風(fēng)，并且質(zhì)疑，這橫空出世的草根英雄會(huì)是一瞬即逝的流星，抑或相聲界新時(shí)代的常青樹？

又是七年彈指一揮間。

2013年的元月，記者見到郭德綱時(shí)，他在某網(wǎng)站的節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，這是脫口秀節(jié)目，一個(gè)下午連錄四場(chǎng)，不是一般人干的活兒。

采訪中，郭德綱和記者談起他的工作。2012年很忙，2013年會(huì)更忙，“笑傲神州的國內(nèi)巡演，全國30場(chǎng)，每場(chǎng)在5000人次，這還只是一家公司承辦的，沒算上北展劇場(chǎng)的幾十場(chǎng)演出，還有德云社的其他演出，國外，除了美國、加拿大、澳洲，還有歐洲和東南亞......”幾乎等同于全世界巡演。

在相聲逐漸衰落的今天，郭德綱的忙更加顯得矚目和特別。他的相聲早已說成了“天價(jià)”，在北京某五星級(jí)酒店舉行的專場(chǎng)演出，最高票價(jià)8800元，雖爭議不斷卻也一票難求。除了天價(jià)，他還帶著他的團(tuán)隊(duì)，將腳步踏出了國門，不是官方的慰問交流，而是民間團(tuán)體的商業(yè)演出。早在2011年10月，在悉尼和墨爾本，4000多華人就見證了具有歷史意義的“百年破冰，萬里結(jié)緣”的相聲盛宴。在澳洲華人演出史上，第一次出現(xiàn)黃牛倒票的現(xiàn)象，在加拿大溫哥華的票價(jià)及演出場(chǎng)所創(chuàng)下華人商演歷史最高紀(jì)錄......

黃健翔曾這么頂郭德綱：“票房是檢驗(yàn)藝人的惟一標(biāo)準(zhǔn)。”在真金不怕火煉的氣勢(shì)下，郭德綱的牛氣自然擋也擋不住。

郭德綱對(duì)記者說：“忙不過來了，現(xiàn)在我的經(jīng)紀(jì)人不好當(dāng)，別人是出去找活干，他則是幫我到處推活兒‘對(duì)不起，去不了’，天天電話，都要道歉。”雖然紅到這種地步，但用他曾經(jīng)的段子調(diào)侃郭德綱，倒是合宜的：“你這樣知足是不對(duì)的，要往上發(fā)展，要上春晚，才能有腕”。

郭德綱還差春晚的舞臺(tái)，這個(gè)舞臺(tái)雖被人詬病，但沒有人不重視它。

都變了，都沒變

郭德綱：現(xiàn)場(chǎng)有一四百人合說的大群口相聲！

于謙：哦，四百人？

郭德綱：一人說給大家拜年我很高興，其他人一塊兒說很高興給大家拜年，一鞠躬，完啦。

于謙：完啦？

郭德綱：缺心眼都能來這個(gè)啊。什么時(shí)候春晚敢上我的節(jié)目，那年春晚一定大紅大紫。

郭德綱曾經(jīng)的調(diào)侃，余音在耳，只是有那么一個(gè)道理“惟一可以不變的是變化本身”。春晚也在與時(shí)俱進(jìn)，那些被調(diào)侃的故事逐漸成為了歷史。

春晚總導(dǎo)演哈文是個(gè)厲害角色， 2012年，她第一次出手，確實(shí)讓觀眾看到了前所未有的新鮮。賀電不再念了，歌曲大聯(lián)唱沒有了，現(xiàn)場(chǎng)參與的觀眾也不再是贊助的商家。

導(dǎo)演一定知道“我想死你們了”，頭一年聽，笑得能從沙發(fā)上摔下來，但是每一年都聽，就差了點(diǎn)意思，春晚需要新勢(shì)力，不言而喻。所以，通過這個(gè)團(tuán)隊(duì)，我們看到了春晚的官方微博，他們不再把春晚一直捂到除夕，當(dāng)然，這個(gè)開放依然是有分寸的，即便郭德綱參加語言類節(jié)目終審的照片被網(wǎng)友曬到網(wǎng)上，春晚劇組對(duì)此也只是曖昧回應(yīng)。哈文如是說：“語言類節(jié)目對(duì)于春晚非常重要，因?yàn)檎Z言類節(jié)目是保證除夕歡樂度的重要指標(biāo)。希望大家能夠幫助我們保護(hù)語言類節(jié)目，保密到除夕?！?/p>

郭德綱本人對(duì)去年開心麻花的穿越小品印象頗深，同樣是草根，他們沒有輸給正規(guī)軍。今年的第六屆CCTV相聲大賽，也由哈文團(tuán)隊(duì)操刀，據(jù)說，他們?cè)?qǐng)郭德綱擔(dān)任評(píng)委。而若干比賽或者節(jié)目的共同目的，就是為春晚收人。

郭德綱大抵也感受到了春晚新風(fēng)的涼爽，他對(duì)記者說：“這么大臺(tái)晚會(huì)眾口難調(diào)，如果人家沒有來找你，你也沒有合適的節(jié)目，那就別添亂了。人家要求也挺高，我們也要愛惜點(diǎn)自己的羽毛，演不好，全國老百姓一塊兒罵街，前十年白努力了，也犯不上。如果人家來找你，你又有合適的節(jié)目和合適的時(shí)間，那何樂而不為呢？哪個(gè)舞臺(tái)都是舞臺(tái)，為老百姓帶來快樂，干嘛不干呢？”

我們聊到新賀歲片《越來越好之村晚》，記者說“人家那個(gè)初一上，你除夕那臺(tái)怎么樣了？”

老郭沒有再說“那邊要是一審就兩三個(gè)月，我非被逼瘋了不可。萬一我在導(dǎo)演面前掀桌子怎么辦？”他意味深長：“這事不到最后，可不好說啊?！?/p>

同樣的問題，哈文給記者的交待是：“進(jìn)攻就是最好的防守。好節(jié)目，好作品是惟一的標(biāo)準(zhǔn)。”

篇7

郭霽紅，《中華情》總導(dǎo)演，被媒體譽(yù)為“中國新生代電視導(dǎo)演的先鋒派代表人物”，曾連續(xù)七年擔(dān)任中央電視臺(tái)面向全球現(xiàn)場(chǎng)直播的“中秋晚會(huì)”總導(dǎo)演，開創(chuàng)了“全息山水景觀晚會(huì)”的電視導(dǎo)演手法。在她的身上，我們看到了現(xiàn)代女性的成熟與優(yōu)雅，流露出淡定而從容的氣質(zhì)，如空谷幽蘭般靜靜開放。

舞臺(tái)背后的智慧

聽到郭霽紅這個(gè)名字，相信很多人一定都會(huì)覺得十分陌生，因?yàn)樗皇桥枷?，不是明星，只是一位默默耕耘在幕后的晚?huì)導(dǎo)演，她還差一點(diǎn)和馮小剛合作導(dǎo)演2014年的春晚。

郭霽紅是甘肅人，出生于書香門第，父親是蘭州大學(xué)歷史老師，在郭霽紅的成長道路上，父親也是她人生的導(dǎo)師，使得她對(duì)中國傳統(tǒng)文化、古典文學(xué)都產(chǎn)生了濃厚的興趣。能一路走到現(xiàn)在，父親的教育影響深遠(yuǎn)。

我們?cè)谝粓?chǎng)晚會(huì)中，能看到舞臺(tái)上呈現(xiàn)出如詩如畫、如癡如醉的華麗，卻看不到舞臺(tái)背后悄悄綻放的智慧。

在郭霽紅執(zhí)導(dǎo)中秋晚會(huì)的經(jīng)歷中，她開創(chuàng)了“全息山水景觀晚會(huì)”的電視導(dǎo)演手法，其中蘊(yùn)含了大量的民族文化、古典詩詞文化等中國傳統(tǒng)文化。在這么多年的工作經(jīng)歷中，郭霽紅深刻地體會(huì)到了中國傳統(tǒng)文化的博大，作為一名央視晚會(huì)導(dǎo)演，她覺得自己肩上扛著一個(gè)很重的擔(dān)子，用“任重道遠(yuǎn)”這四個(gè)字來形容，再恰當(dāng)不過了。

在郭霽紅身上有一種氣質(zhì)，成熟而優(yōu)雅。從她的從容，能看到她內(nèi)心的強(qiáng)大，從她的談吐，能看到她內(nèi)心的智慧。那是經(jīng)過歲月之后的大氣，就像空谷幽蘭般靜靜開放。

郭霽紅平時(shí)喜歡讀書和旅游，因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，她去過很多國家，意大利、法國、英國、盧森堡、希臘、埃及等等。她去希臘看奧林匹克的發(fā)源地，而靜靜的英國小鎮(zhèn)也給她留下了深刻印象。出生在大西北的她從未見過海，于是她特別喜歡站在馬爾代夫、夏威夷的海邊，靜靜的看著遠(yuǎn)方。對(duì)她而言，看海，永遠(yuǎn)是一種向往。

郭霽紅雖然工作繁忙，但她也不會(huì)忘記平衡家庭生活，每年都會(huì)舉家外出旅游。在旅行中，作為導(dǎo)演的她更是在家里也扮起了“導(dǎo)演”的角色，路線確定，任務(wù)分工，都由她來統(tǒng)籌，一切都井井有條。

說到女兒，她用了“蕙質(zhì)蘭心”這個(gè)詞兒。不在乎女兒有多大的成就，多強(qiáng)的事業(yè)心，只要她能慢慢養(yǎng)成包容、柔美和優(yōu)雅的品質(zhì)就行了。能做自己喜歡的事，能夠自由不被約束地成長。

“作為現(xiàn)代女性，優(yōu)雅應(yīng)該是內(nèi)心的堅(jiān)定、強(qiáng)大、成熟，事業(yè)有成經(jīng)濟(jì)獨(dú)立后，釋放出的大氣、淡定和從容的氣質(zhì)?！边@是她說的話，而這說的分明就是她自己。

郭導(dǎo)也是一位很小資的女性，小資是發(fā)自內(nèi)在，而后呈于表象的。我們看到了她的優(yōu)雅，也看到了她內(nèi)心的堅(jiān)定、強(qiáng)大、成熟與智慧。

春晚是一年一度的習(xí)慣

小資CHIC！：我們知道您曾經(jīng)連續(xù)七年擔(dān)任中央 “中秋晚會(huì)”總導(dǎo)演，并且開創(chuàng)了一種叫做“全息山水景觀晚會(huì)”的電視導(dǎo)演手法。您能不能跟我們講一講“全息山水景觀晚會(huì)”的概念？

郭霽紅：我從2004年到2010年執(zhí)導(dǎo)央視中秋晚會(huì)，這些都是全息山水景觀晚會(huì)的典型代表，它是一種電視晚會(huì)的新形態(tài)。景觀晚會(huì)以優(yōu)秀的民族文化，包括詩詞、古畫、民樂、歌曲、舞蹈、刺繡、瓷器、玉石等為內(nèi)核，以天為幕，以地為臺(tái)，在自然山水之間宏觀構(gòu)圖，借助亭臺(tái)樓閣等現(xiàn)有建筑，巧用水系，營造幽遠(yuǎn)雅致的舞美意境，用現(xiàn)代科技手段海陸空全方位拍攝，全息展現(xiàn)著名歷史景點(diǎn)的風(fēng)貌和人文景觀。

小資CHIC?。?014年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)由著名電影導(dǎo)演馮小剛擔(dān)任總導(dǎo)演，之前有傳聞您也會(huì)執(zhí)導(dǎo)，后來在導(dǎo)演組名單上卻沒看到你的名字，令我們很是失望，后來怎么沒有參加呢？

郭霽紅：中央電視臺(tái)在去年發(fā)起了面向全臺(tái)的2014年春晚方案競(jìng)標(biāo)，我們《中華情》欄目組積極參加了這次競(jìng)標(biāo)，提出的方案也獲得了評(píng)審領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)。馮導(dǎo)擔(dān)任春晚總導(dǎo)演，也是組建了專門的團(tuán)隊(duì)，所以最后我們并沒有參加。

小資CHIC！：對(duì)于馮導(dǎo)執(zhí)導(dǎo)的這臺(tái)春晚，跟以往相比，你覺得有哪些新元素？你會(huì)給予怎樣的評(píng)價(jià)？

郭霽紅：馮導(dǎo)執(zhí)導(dǎo)的春晚還是很有新意和視覺沖擊力的，而且作為一名優(yōu)秀的電影導(dǎo)演，他也有很細(xì)膩的情懷，比如感動(dòng)了無數(shù)觀眾的《時(shí)間都去哪兒了》，還有懷舊表演《紅色娘子軍》，這些都為春晚增添了更多人情味，也拉近了舞臺(tái)與觀眾的距離。

小資CHIC?。哼@些年來，大眾對(duì)春晚好像出現(xiàn)了一些不太好的評(píng)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)上吐槽的網(wǎng)友也很多，他們可能會(huì)說“春晚真是一年不如一年”，對(duì)于這些評(píng)價(jià)你怎么看？

郭霽紅：如今電視能夠提供大家很多選擇，女性朋友喜歡看韓劇，春晚就請(qǐng)來了李敏鎬；年輕人喜歡惡搞，今年也創(chuàng)作了《群發(fā)的我不回》等等輕松幽默的節(jié)目；長輩喜歡懷舊，春晚準(zhǔn)備了《紅色娘子軍》。其實(shí)春晚是為了在除夕這一天，滿足一個(gè)家庭所有年齡段的需求，希望他們都找到自己喜歡的節(jié)目。

小資CHIC！：今年春晚開場(chǎng)播放了一個(gè)短片，還挺有新意的，叫《春晚是什么》，很多明星都在短片中回答了這個(gè)問題，那么您覺得春晚是什么呢？

郭霽紅：我在國際頻道工作了很多年，我們與海外觀眾有很多的接觸。其實(shí)春晚在海外的影響非常之大，很多華人華僑每年都守候著這個(gè)時(shí)刻。對(duì)于他們來說，春晚是他們傾訴思鄉(xiāng)之情、了解中國發(fā)展的重要窗口，對(duì)我來說，春晚是一年一度的習(xí)慣，是一年一度全世界最有影響力的文化盛事之一。

傳承傳統(tǒng)文化，任重道遠(yuǎn)

小資CHIC?。骸吨腥A情》創(chuàng)辦于2003年，是央視目前為數(shù)不多的具有長久生命力的綜藝類節(jié)目，這臺(tái)“大戲”能夠如此經(jīng)久不衰的秘訣是什么？

郭霽紅：《中華情》是中文國際頻道的欄目，我們的目標(biāo)觀眾是海外華人華僑?！爸腥A情”是比較寬泛的表達(dá)，體現(xiàn)對(duì)祖國、家鄉(xiāng)、親人的感情，包括我們說的親情、友情、愛情，這些都屬于中華情感，這樣創(chuàng)作的余地也比較大。

小資CHIC?。毫私狻吨腥A情》欄目的朋友都知道，《中華情》會(huì)在不同城市和地區(qū)錄制，從而使觀眾欣賞到分布于全國各地的中華文明的精粹，您作為導(dǎo)演是怎樣把握風(fēng)格取向的呢？

郭霽紅：《中華情》作為一檔“海外文藝節(jié)目”，與我們傳統(tǒng)文藝節(jié)目在使命上有所區(qū)別，我們有兩個(gè)重要的使命：一是傳達(dá)中國的傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化的精粹要對(duì)外宣傳，讓別人了解進(jìn)而喜歡、認(rèn)同我們的一些觀念。我們不曾間斷的五千年文明，怎么來讓人接受？二是對(duì)外宣傳中國當(dāng)展成就。國家花這么多資金，衛(wèi)星覆蓋全球，就是要真實(shí)地把中國當(dāng)代的發(fā)展成就傳達(dá)出去，讓世界看到現(xiàn)在的中國。我們的節(jié)目不說教，內(nèi)容一定是大家喜聞樂見的，我們表達(dá)的藝術(shù)也一定是人們喜愛的。藝術(shù)無國界，大家對(duì)美的欣賞是共通的。

小資CHIC?。骸吨腥A情》走過了十年，現(xiàn)在對(duì)節(jié)目有沒有一些新的創(chuàng)意和想法？

郭霽紅：有的，比如我們現(xiàn)在做的音樂版圖系列《中華情?音樂版圖》系列節(jié)目依托覆蓋全球的國家平臺(tái)――中文國際頻道，以所在城市的地域音樂為坐標(biāo)，演繹城市性格，展示城市新貌，為當(dāng)?shù)爻鞘写蛟鞂俚男麄鞣桨?，展示發(fā)展成就，擴(kuò)大城市影響力，提升知名度美譽(yù)度，吸引世界的目光，為中國現(xiàn)代都市打造走向世界的靚麗名片。比如山西的左權(quán)民歌很有名，我們就去當(dāng)?shù)夭娠L(fēng)原生態(tài)民歌，拍三四個(gè)小型紀(jì)錄片，尋訪傳承人，再請(qǐng)山西籍知名演員、民歌藝人以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人到演播室來演唱山西的民歌，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)則通過主持人把歌曲、文化遺產(chǎn)的展示串聯(lián)起來與觀眾互動(dòng)。這種形式是文化和音樂的結(jié)合，以音樂為主，穿插文化的內(nèi)容，偏重于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

小資CHIC?。耗壳坝袥]有一些具體的計(jì)劃呢？

郭霽紅：我們希望以后能走遍大江南北，因?yàn)槊總€(gè)地方都有很深的文化底蘊(yùn)和不同的音樂素材，俗話說一方水土養(yǎng)育一方音樂，所以每期節(jié)目都是不一樣的，會(huì)很有特點(diǎn)。走完之后，在當(dāng)?shù)厥》莸湫偷淖匀痪坝^地標(biāo)或歷史文化遺產(chǎn)（云岡石窟、敦煌等）前舉辦一場(chǎng)景觀晚會(huì)，作為此省音樂版圖的總結(jié)。這是一件很難做的事情，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨著保護(hù)問題，人們?nèi)绾谓邮苓@個(gè)形式是大問題，需要更多的關(guān)注、創(chuàng)意，把這些傳統(tǒng)文化的魅力展現(xiàn)出來。保護(hù)、傳承、傳播傳統(tǒng)文化是一件非常有意義的事情，我們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)。

我深愛中國古典文化

小資CHIC?。耗鷪?zhí)導(dǎo)的《中華情》晚會(huì)讓我們感受到一種濃濃的古典美，你自己應(yīng)該也是個(gè)有古典情懷的人吧？

郭霽紅：我非常喜歡中國的古典文化，尤其是唐詩宋詞。因?yàn)槲腋赣H是蘭州大學(xué)歷史系畢業(yè)的，我從小接受傳統(tǒng)文化的熏染。小時(shí)候讀詩，旁邊配著很有意境的插圖，深山潺潺流水、茅草屋，我從小就陶醉于這些詩歌當(dāng)中。

小資CHIC！：《中華情》里好像有一個(gè)“古典詩詞系列”，根據(jù)不同的詩詞配上不同的古代文人山水畫，那個(gè)意境真的很美。

郭霽紅：是的，古代文人山水畫自成一體，極具傳統(tǒng)審美意境。我們利用現(xiàn)代科技，把靜態(tài)的山水畫做成動(dòng)態(tài)的，讓水流動(dòng)起來，讓燕子飛起來，把古畫做成動(dòng)畫。比如《八駿圖》，可以在原畫的基礎(chǔ)上，把馬做成活的、會(huì)動(dòng)的，使其既雅也美。人們欣賞這畫好像心靈被洗滌了一樣，高山流水，沒有城市的喧囂。樹木、小茅草房，人們牽著驢、帶著斗笠，漁舟蓑衣翁在江邊釣魚，這樣的古畫都很有意境。

小資CHIC?。禾貏e是配上詩詞朗誦。

郭霽紅：朗誦詩詞的是《國寶檔案》任志宏老師古樸醇厚的聲音，而由作為主持人的我來講解這首詩，但不是講課的形式。古代也有娛樂和八卦，宋代大文豪坡，他有一個(gè)詩人朋友叫張先。這個(gè)張先比較好色，八十歲了娶了一個(gè)十八歲的姑娘，坡就調(diào)侃他，寫了一首詩：“鴛鴦被里成雙夜，一樹梨花壓海棠?！蓖瑯邮前素?，你看被坡調(diào)侃的多有意思。這首詩就是一種娛樂，但這種娛樂不粗俗。我在節(jié)目中不講解這首詩詞用了什么比喻，哪里押韻，我就來講解跟詩詞周圍相關(guān)的雅聞趣事，通俗地講就是“八卦”。如果是單純的詩歌類節(jié)目，收視率會(huì)很低，曲高和寡。

小資CHIC?。毫餍懈枨亲钅荏w現(xiàn)社會(huì)風(fēng)尚的作品，而電視晚會(huì)則最快反應(yīng)社會(huì)思潮，在掌握資訊的過程中，哪些流行文化最打動(dòng)你？

郭霽紅：其實(shí)不光是流行歌曲，有段時(shí)間特別流行紫色，我們的燈光就是紫色的，去年是綠色，今年又是寶石藍(lán)，每一年都要跟時(shí)尚貼合。因?yàn)閷W(xué)習(xí)我去過很多地方，意大利、法國、英國、盧森堡、希臘、埃及……但最喜歡的還是朝鮮電影歌曲，我在朝鮮看過原版的《賣花姑娘》，心情落寞時(shí)就聽，好像有一只柔軟的手撫摸著心靈。

小資會(huì)發(fā)自內(nèi)在，呈于表象

小資CHIC！：你平時(shí)工作這么多，那你是如何平衡事業(yè)與家庭生活的呢？

郭霽紅：在平衡事業(yè)和家庭上，真的比較難，如果你在一方面付出得多，另一方面就會(huì)相應(yīng)的少一點(diǎn)，但我相信我做的不壞。家庭是我的摯愛，工作是我飛翔的翅膀，我很享受飛翔的狀態(tài)，也努力找到那種掌控而又能達(dá)到平衡的感覺。我不會(huì)拿工作忙為借口而忽略家人。

小資CHIC?。褐暗暮芏嗄昀锬銥榱斯ぷ鲙缀醯⒄`了做媽媽，現(xiàn)在終于有了母親這一新身份，你對(duì)女兒的教育會(huì)采取什么模式？

郭霽紅：她現(xiàn)在還小，但是我對(duì)她的將來沒有太多要求，只希望女性應(yīng)有品質(zhì)都能慢慢地養(yǎng)成――包容、柔美和優(yōu)雅。有沒有事業(yè)心也不重要，關(guān)鍵在于蘭心蕙質(zhì)。教育方面是只要她快樂就好，不要像我這樣每一次都做到極致的華麗和完美，其實(shí)這樣工作挺虐心的。我很希望她能成為一個(gè)畫家，不需要和那么人團(tuán)隊(duì)合作，在獨(dú)立中成就自我。

小資CHIC?。耗阌X得旅行最大的意義和享受是什么？能否分享一下你喜歡的目的地和最難忘的一次旅行？

郭霽紅：旅行其實(shí)也是一種學(xué)習(xí)，可以增長見識(shí)，可以見平時(shí)沒見過的風(fēng)景，可以讓忙碌的心靈停下腳步，體驗(yàn)另一種生活。我出生在西北，見慣了大山，所以現(xiàn)在比較喜歡水，很喜歡海邊。最喜歡的地方是馬爾代夫的海，那里非常干凈、清澈。1996年我在夏威夷呆過一段時(shí)間，那里也是非常不錯(cuò)的旅行地，也是我最難忘的一次旅行。

小資CHIC！：不管是從您執(zhí)導(dǎo)的那么唯美的晚會(huì)，還是從您的生活中看，都感覺郭導(dǎo)是一個(gè)非常有文藝氣息的才女，您平時(shí)還有哪些愛好呢？

郭霽紅：業(yè)余愛好很多，包括閱讀、看電影、旅游、攝影、品茶。

小資CHIC！：平時(shí)如何解壓，最近在讀的一本書是什么？

郭霽紅：出游或在家閱讀，閱讀能讓自己心情平靜，我現(xiàn)在已進(jìn)入從容的階段，面對(duì)出現(xiàn)的各種壓力都很淡然，只要家人安好，我的內(nèi)心就是一片藍(lán)天。最近正在讀今年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主門羅的《公開的秘密》。

篇8

懷著好奇，筆者去搜索了這個(gè)廣告并觀看了完整版，這是2013年騰訊推出的年度品牌廣告片。這部片子把觀眾深度帶入，也許你正與身邊的親人、朋友、愛人因?yàn)楣ぷ鞯姆泵?、相距遙遠(yuǎn)而導(dǎo)致缺乏溝通，產(chǎn)生情感的隔閡與困惑。而這樣一部片子在春晚全家團(tuán)聚檔上映，卻悄悄的喚醒了人們之間溝通的欲望，引起了情感共鳴，換句話說，就是很接地氣兒。與此同時(shí)，觀眾也能夠具象的感受到騰訊的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品原來一直陪伴在我們生活中，最難得的是用廣告片的形式來傳達(dá)出一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)社會(huì)的觀察與責(zé)任，傳遞出了一種積極的社會(huì)“正能量”，也制造了2013年開年的“話題”。

在社會(huì)化媒體時(shí)代，要獲得最直接的消費(fèi)者反饋，就應(yīng)該去社會(huì)化媒體上直接去找答案。在新浪、騰訊微博上搜索相關(guān)廣告片的微博，我看到消費(fèi)者給出最多評(píng)價(jià)的關(guān)鍵詞是，“感動(dòng)”、“跨出一步讓愛更清晰”、“看哭了”這樣的評(píng)價(jià)。而一些廣告專業(yè)人士也在把騰訊這種TVC的策劃以及傳播手段作為討論的范本，內(nèi)容上通過倡導(dǎo)其企業(yè)的本質(zhì)—溝通，而契合現(xiàn)在社會(huì)人們因?yàn)槊β刀韬鰷贤ǖ纳鐣?huì)問題，在內(nèi)容營銷上做好創(chuàng)意基礎(chǔ)，更是體現(xiàn)出了騰訊這個(gè)企業(yè)的人文主義精神，用傳遞一種社會(huì)正能量的方式獲得受眾的認(rèn)及更多病毒式的傳播機(jī)會(huì)，這樣的廣告方式比最直接的“賣”產(chǎn)品要具有創(chuàng)意。在這個(gè)過程中騰訊的品牌好感度大大提升，而產(chǎn)品也當(dāng)然隨之“賣”出去。

據(jù)了解，騰訊這個(gè)內(nèi)容營銷創(chuàng)意方式早從2011年春節(jié)就已經(jīng)開始。騰訊推出系列品牌廣告以及營銷活動(dòng)，通過連續(xù)三年在春晚前首播，完成了“親情篇”“兄弟篇”以及今年的“愛情篇”，被稱為真情三部曲。據(jù)悉“愛情篇”在騰訊平臺(tái)上2個(gè)月就獲得了2億人次跨終端的深度互動(dòng)。但單從數(shù)字上看并不能完全說明其成功。騰訊的“真情三部曲”從策劃上跨度為3年，其創(chuàng)意具有延展性和完整性，從創(chuàng)意文案上能夠抓住當(dāng)下最熱門的話題，能夠一擊即中人們情感間的困惑引起深層次的共鳴，讓品牌精神化為無形，潤物細(xì)無聲。

在這里，我不想討論是否一部好的廣告片需要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，而是想從在內(nèi)容營銷的角度，來探討賦予廣告片社會(huì)責(zé)任的使命后，在社會(huì)化媒體時(shí)代，會(huì)更容易發(fā)揮廣告的作用—廣而告之。

相對(duì)于只賣產(chǎn)品的廣告來說，“真情三部曲”創(chuàng)意的高明之處就在于講述平淡的故事，占領(lǐng)最普遍的受眾情感，每個(gè)人都有親情、友情、愛情，啟用這樣的基礎(chǔ)情感創(chuàng)作有流俗的風(fēng)險(xiǎn)，但是卻最容易產(chǎn)生情感共鳴，化公司的商業(yè)利益為人類“大愛”，給受眾以啟迪，在出現(xiàn)溝通的困惑的時(shí)候，促使觀眾自發(fā)地去傳遞社會(huì)的正能量，同時(shí)騰訊的品牌理念“彈指間、心無間”也隨著主動(dòng)傳播而深入人心，卻也對(duì)騰訊產(chǎn)品都加分不少。

篇9

《好萊塢報(bào)道》The Hollywood Reporter

2011.11.10

海外票房“挽救”好萊塢

正所謂“墻內(nèi)開花墻外香”；眼下美國本土總票房（包括獨(dú)立影片）持續(xù)低迷，但海外票房一路高升。截至2011年10月31日，派拉蒙公司海外票房收入達(dá)26.26億美元，華納兄弟和迪士尼緊隨其后，分別入賬25億和20.54億。其中派拉蒙和索尼共同出品的《丁丁歷險(xiǎn)記：獨(dú)角獸號(hào)的秘密》11月在美國尚未開畫，已在全球勁收1.253億美元。感恩節(jié)和圣誕節(jié)檔期，北美地區(qū)除《丁丁歷險(xiǎn)記》還將有《快樂大腳2》《暮光之城4：破曉（上）》《埃爾文和花栗鼠3》《大偵探福爾摩斯2：詭影游戲》及《碟中諜4》等多部商業(yè)大片扎堆登陸。

《娛樂周刊》Entertainment Weekly

2011.11.10

比利?克里斯托重返奧斯卡舞臺(tái)

第84屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的主持人選終于塵埃落定。好萊塢喜劇及脫口秀演員比利?克里斯托（Billy Crystal）將第九次站上奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)的舞臺(tái)。多才多藝的克里斯托曾獲得過六次艾美獎(jiǎng)和六次美國喜劇獎(jiǎng)，他在去年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上作為特邀嘉賓出現(xiàn)，贏得全場(chǎng)長時(shí)間的掌聲。這位成功主持過八屆奧斯卡典禮的元老級(jí)主持人能夠欣然領(lǐng)命，也讓面對(duì)原定制片人和主持人雙雙請(qǐng)辭尷尬局面的美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院松了口氣。

《廣播與有線》Broadcasting & Cable

2011.11.10

迪士尼第四財(cái)季凈利11億美元

迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃?伊格爾（Bob Iger）日前公布了公司2011年第四季財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，迪士尼第四財(cái)季公司營收104億美元，同比增長7%；凈盈利11億美元，同比增長30%；股價(jià)小幅上揚(yáng)，每股收益為58美分，上漲1%，亦好于去年同期。廣播電視方面，得益于制作成本降低和廣告收入的增加，美國廣播公司（ABC）和ESPN運(yùn)營收入達(dá)15億美元，增長20%；有線電視臺(tái)運(yùn)營收入為13億，增長18%。伊格爾表示，NBA停擺不會(huì)對(duì)ESPN造成任何不良影響，不僅廣告時(shí)間可以向其他體育節(jié)目傾斜，相關(guān)版權(quán)支出也將大幅減少。

《綜藝》Variety

2011.11.10

綜合格斗叩響主流體育之門

FOX廣播公司日前與美國本土綜合格斗組織終極格斗冠軍賽（Ultimate Fighting Championship，簡稱UFC）達(dá)成為期七年的播出版權(quán)協(xié)議。FOX每年將支付UFC 9000萬美元版權(quán)費(fèi)用，播出平臺(tái)則由原來FOX旗下的免費(fèi)電視臺(tái)Spike TV擴(kuò)大到FX、Fuel TV和Fox Sports Net等多家電視臺(tái)。其中FX電視臺(tái)除播出六場(chǎng)冠軍頭銜爭奪賽之外，還將播出FOX與UFC聯(lián)合制作的綜合格斗娛樂節(jié)目《終極格斗》（Ultimate Fighter）。新協(xié)議除更改了計(jì)費(fèi)方式，更突破性地瞄準(zhǔn)了FOX各電視臺(tái)的黃金時(shí)間。近年來UFC發(fā)展迅猛，PPV付費(fèi)觀眾數(shù)量急劇增加?！熬C合格斗”成為主流體育運(yùn)動(dòng)也指日可待。

調(diào)查

調(diào)查一

《泰坦尼克號(hào)》和《阿凡達(dá)》的制片人喬恩?蘭道對(duì)記者說，他們正在為3D版《泰坦尼克號(hào)》中國上映努力。該片若引進(jìn)國內(nèi)，你會(huì)選擇去電影院重溫當(dāng)年的經(jīng)典嗎？

肯定會(huì)，重溫14年前的感動(dòng)35%

會(huì)考慮，想看看3D版會(huì)有什么新體驗(yàn)29%

說不好，先看看上映后的口碑再說22%

不會(huì)去，現(xiàn)在的3D效果太濫了14%

調(diào)查二

美劇新一季來襲，今年你最感興趣的是哪一部？

《生活大爆炸》30%

《尼基塔》23%

《緋聞女孩》21%

《歡樂合唱團(tuán)》17%

《史前新紀(jì)元》9%

聲 音

確實(shí)有很多美國動(dòng)漫公司成功開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的例子，但更多的是失敗的例子，很多人只看到了美國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品幾十億美元巨大市場(chǎng)的商機(jī)，而沒注意到其中蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

中美影視動(dòng)漫娛樂產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略策劃專家戴維?伍迪提醒中國企業(yè)在發(fā)展動(dòng)漫衍生品時(shí)，除了要借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，也要汲取教訓(xùn)。

“未來中國的電影投資者會(huì)期望擁有更多的話語權(quán)而非一味跟投、跟拍?！?/p>

2011年中美電影高峰論壇日前在洛杉磯降下帷幕，高峰論壇的主席、中美娛樂制作和投資公司奧普傳媒CEO蕭培寰指出，雖然中國出臺(tái)諸多相關(guān)扶持政策，市場(chǎng)跡象也十分樂觀，但事實(shí)上中國的投資還沒有大量涌向國際市場(chǎng)。

“不少朋友驚訝布洛迪和羅賓斯加盟《一九四二》，難以預(yù)計(jì)我們要花去多少銀子？說老實(shí)話，他們兩位不是用錢能砸得動(dòng)的，決定出演皆因被劇本打動(dòng)?！?/p>

導(dǎo)演馮小剛的新片《一九四二》請(qǐng)到奧斯卡影帝、《鋼琴師》主角阿德里安?布勞迪及《肖申克的救贖》主演蒂姆?羅賓斯加盟。馮小剛稱此二人都是被劇本打動(dòng)，不是錢“砸”來的。

“票房的火爆和創(chuàng)作之間并沒有必然關(guān)系，因?yàn)槟悴皇菫榱隋X才去講一個(gè)好故事的。”

《失戀33天》票房火爆，影評(píng)人提醒摩拳擦掌的跟風(fēng)者，踏踏實(shí)實(shí)做一個(gè)接地氣的本土化故事，并且用誠意去完成它，心中隨時(shí)有觀眾，才是創(chuàng)作出好電影的根本。

“電影是夢(mèng)想，我們做著白日夢(mèng)長大，有一天會(huì)將那些腦海里的幻像變成鏡頭里的真實(shí)。”

導(dǎo)演史蒂文?斯皮爾伯格。

“劇二代?！?/p>

從金庸作品到四大名著，再到一系列偶像劇的翻拍，影視產(chǎn)業(yè)似乎進(jìn)入了無限循環(huán)的“翻拍”狀態(tài)，網(wǎng)友給這些翻拍劇起了個(gè)時(shí)髦的名字“劇二代”，不過隨之而來的評(píng)價(jià)卻是“一代不如一代”。

“很多神話劇沒多少神話，大部分創(chuàng)作者只是以此為噱頭，在巨大的商業(yè)利益面前借題發(fā)揮，他們根本不懂真正的神話學(xué)。”

《倩女幽魂》《白蛇傳說》《畫壁》等神話主題影視作品成為片商和觀眾追逐的熱點(diǎn)，近日，在“中國神話研究的當(dāng)代走向”學(xué)術(shù)研討會(huì)上，一些學(xué)者直指當(dāng)前國產(chǎn)神話影視劇“沒營養(yǎng)”。

“去銀行貸款需要固定資產(chǎn)做抵押，而我們影視公司的導(dǎo)演、演員是臨時(shí)請(qǐng)的，場(chǎng)地、道具、戲服是租的，固定資產(chǎn)幾乎等于零，怎么可能貸到錢？”

浙江東陽藝博影視傳媒有限公司總經(jīng)理劉金利。

“馮導(dǎo)這樣評(píng)論‘許多編劇’真的不合適，太容易誤導(dǎo)公眾對(duì)國內(nèi)編劇的認(rèn)識(shí)了。”

《追愛》導(dǎo)演劉怡明評(píng)價(jià)馮小剛微博：“許多編劇攀比片酬，卻要求在合約里注明只寫一稿。”

“其實(shí)我拿影帝很多年了，只不過那時(shí)沒有人關(guān)注我?！?/p>

王寶強(qiáng)憑借《hello!樹先生》奪得第9屆海參崴國際電影節(jié)最佳男演員獎(jiǎng)，在采訪中，他強(qiáng)調(diào)自己拍的第一部電影《盲井》就拿過第5屆法國杜維爾電影節(jié)最佳男演員獎(jiǎng)。

“真正擁有一個(gè)你想要分享故事的平臺(tái)，惟一的辦法就是開辦一檔自己的節(jié)目?！?/p>

美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）晨間新聞主持蘇黛德?奧布萊恩（Soledad O'Brien）。

數(shù) 字

2500萬元

為加快上海電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，上海市委宣傳部與市文廣局牽頭設(shè)立了上海扶持電影精品專項(xiàng)資金，資助額度為每年2500萬元，每年扶持3-5部重點(diǎn)精品影片的拍攝與制作。

22.46億元

為期三天的第十一屆四川電視節(jié)共吸引77個(gè)國家和地區(qū)及其他省區(qū)的幾千家機(jī)構(gòu)報(bào)名參評(píng)、參展，各項(xiàng)交易活動(dòng)達(dá)成意向性協(xié)議金額22.46億元人民幣，較上屆增長50.7%。

7項(xiàng)

第48屆臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)提名名單日前公布，國《鋼的琴》以7項(xiàng)提名的成績?nèi)雵?，該片主演王千源獲最佳男演員提名，將與葛優(yōu)、劉德華、彭于晏同臺(tái)角逐金馬影帝。

4倍

根據(jù)移動(dòng)分析公司Flurry日前公布的數(shù)據(jù)，我國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大移動(dòng)應(yīng)用使用國，自今年1月以來，中國的移動(dòng)應(yīng)用使用量增長了870%，是移動(dòng)應(yīng)用使用量排名前100的國家和地區(qū)整體增速的4倍。

52.6%

上海三網(wǎng)融合國際展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分論壇日前透露，隨著3G網(wǎng)絡(luò)快速部署、移動(dòng)上網(wǎng)帶寬倍增，電信部門監(jiān)測(cè)表明，今年移動(dòng)視頻流量占移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)總流量的比例首次過半，達(dá)到52.6%，預(yù)計(jì)2015年這一占比將增至三分之二。

300萬個(gè)

視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)近日宣布將針對(duì)全站所有老視頻進(jìn)行高清重新轉(zhuǎn)碼，自2009年之前的視頻內(nèi)容的畫質(zhì)將得到明顯提升，目前完成轉(zhuǎn)碼的老視頻數(shù)量達(dá)到300萬個(gè)左右。

3.6億

據(jù)艾瑞咨詢最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2011年8月，中國在線視頻播放覆蓋人數(shù)約3.6億。

41億美元

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月11日，百代所有者花旗集團(tuán)發(fā)表聲明稱，已經(jīng)與環(huán)球和索尼達(dá)成協(xié)議，同意以拆分方式出售百代唱片及出版業(yè)務(wù)，此項(xiàng)交易金額高達(dá)41億美元，其中環(huán)球以約19億美元購得由百代錄制的唱片，而索尼以22億美元購得出版發(fā)行部。

210萬份

據(jù)美國報(bào)刊發(fā)行量統(tǒng)計(jì)所的數(shù)據(jù)，《華爾街日?qǐng)?bào)》仍是美國銷量最大的報(bào)紙，工作日的平均發(fā)行量達(dá)210萬份。

產(chǎn)業(yè)博客

趙福軍

IT專欄撰稿人

視頻業(yè)模式向社交化進(jìn)軍

社交化視頻模式將對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)的收視率以及廣告主的視頻營銷提供新的想象空間。尼爾森在一項(xiàng)與麥肯錫咨詢公司共同進(jìn)行的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一個(gè)新的電視節(jié)目初次開播的前幾個(gè)星期內(nèi)，在18-34歲最活躍的社交媒體用戶群中，社交媒體上的評(píng)論每增加9%就會(huì)相應(yīng)地提高1%的收視率。而對(duì)廣告主來說，進(jìn)行視頻營銷，無非是為了滿足品牌曝光與互動(dòng)分享兩項(xiàng)指標(biāo)，而社交化視頻可將這兩類營銷需求同時(shí)滿足。

毫無疑問，社交網(wǎng)站正悄然向視頻行業(yè)全方位的滲透，社交媒體與視頻行業(yè)間的融合趨勢(shì)越來越明顯，對(duì)視頻網(wǎng)站而言，未來越來越大比例的視頻瀏覽量將來源于外部瀏覽，其中社交媒體正是最主要的方式。

尹鴻

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長

微博改變中國傳媒格局

大家知道，中國發(fā)生了許許多多的事情，許許多多重點(diǎn)熱點(diǎn)事件，微博在里面起到了非常重要的推動(dòng)作用，而且這個(gè)推動(dòng)不僅是對(duì)社會(huì)，也是對(duì)傳統(tǒng)媒體的推動(dòng)。傳統(tǒng)媒體在新媒體推動(dòng)之下，不得不變得更快，不得不變得更敏感，甚至從管理方式來講，新聞信息管理部門也不得不給傳統(tǒng)媒體越來越大的自由，越來越大的空間，因?yàn)槟惚仨氁旅襟w賽跑，不跟新媒體賽跑，什么公信力就談不到了。公信力是我們的競(jìng)爭力，是我們價(jià)值觀最重要的體現(xiàn)，但是如果沒有信息的快速流通，不能在第一時(shí)間讓受眾得到信息，何談公信力。從這點(diǎn)上來講，微博改變中國已經(jīng)成為事實(shí)，甚至在一定程度上是在逼著中國改革。

喬志峰

媒體評(píng)論員

春晚不評(píng)“最喜愛”評(píng)什么？

日前，經(jīng)央視春晚宣傳組證實(shí)，龍年春晚將取消“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選”。央視表示，取消評(píng)選的原因是多年來評(píng)選結(jié)果與實(shí)際不符，并且對(duì)今年“回家過大年”的主題沒有意義。

從承諾“零廣告”到取消“觀眾最喜愛節(jié)目”評(píng)選，不管是出于無奈還是其他原因，春晚的這些改革還是值得肯定的。這些年來，央視春晚一結(jié)束，所謂的“我最喜愛的春晚節(jié)目”評(píng)選似乎有點(diǎn)不溫不火，而春晚中出現(xiàn)的那些搞笑場(chǎng)面或者失誤鏡頭，卻往往會(huì)受到觀眾的“熱捧”，成為人們茶余飯后的談資和笑料。類似另類最“牛”獎(jiǎng)這樣的東東，卻很有人緣，幾欲成為央視春晚的最大“亮點(diǎn)”。何以至此？竊以為，除了因?yàn)檫@些搞笑場(chǎng)面或者失誤鏡頭很好玩、很娛樂之外，也折射出央視春晚實(shí)在乏善可陳的現(xiàn)狀。如果央視春晚能夠有幾個(gè)震場(chǎng)的好節(jié)目，把大家伙兒都給震住了，喝彩還來不及呢，誰還“雞蛋里頭挑骨頭”評(píng)那個(gè)另類最“牛”？

網(wǎng)絡(luò)微觀察

賈樟柯：有人問我為什么投資《HELLO！樹先生》，我想起很多年前一個(gè)日本導(dǎo)演和我聊天時(shí)，他說：“我們需要什么樣的投資人呢？當(dāng)我想拍一部電影，故事講一個(gè)人肺里突然長出了一朵花，這時(shí)候有人愿意為此投錢?！边@個(gè)故事鼓勵(lì)我，如果稍有些經(jīng)濟(jì)能力，應(yīng)該試著為特立獨(dú)行買單。

鳳凰電影：有消息稱，《金陵十三釵》要?jiǎng)?chuàng)國產(chǎn)影片票價(jià)新高。新畫面發(fā)行負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，票價(jià)的確按1.5部影片制定?！拔覀冇捌钠L148分鐘，普通影片也就90分鐘。從片長上看，這樣設(shè)定票價(jià)并沒有不妥之處?！?/p>

大旗虎皮：電影要有仲裁者，但必須意識(shí)到，影評(píng)人永遠(yuǎn)是無能為力、有欠公允的，而且影評(píng)人必須是無能為力、有欠公允的，正因如此，他才能用富有個(gè)性的判斷力作為抵押，向公眾借貸一種信任。如果影評(píng)人是實(shí)用的、公允的，沒有人會(huì)相信他。

衛(wèi)西諦：有人說營銷為王，有人說無法復(fù)制。在電影市場(chǎng)上營銷和復(fù)制是必然的，不必過于擔(dān)憂。商業(yè)片就是優(yōu)勝劣汰，跟跑馬場(chǎng)一樣。《失戀33天》多少給蝕本者眾的小成本電影一點(diǎn)信心。有點(diǎn)普通有點(diǎn)文藝有點(diǎn)二，三者兼得，分寸恰好，也算啟示。起碼說明情感類青春劇、愛情喜劇還有存活可能。啟示比復(fù)制更重要。

李星文：《金枝欲孽》之后《宮心計(jì)》，《宮心計(jì)》之后《后宮》。說一蟹不如一蟹，大概沒有疑義和異議吧。電視劇能耕耘的土地越來越狹小，博取收視率的招數(shù)越來越單一，后妃們的恩怨沒個(gè)盡頭，哀家們的過招羅圈上演，智商和情商卻原地打轉(zhuǎn)兒。我必須嚴(yán)肅認(rèn)真地思考一個(gè)問題了：電視土豆還做得下去嗎？

喻國明：社交電視將不僅是一場(chǎng)技術(shù)變革，更是一場(chǎng)電視收視習(xí)慣的革新。社交元素的引入，使人們不再只得被動(dòng)地接受電視節(jié)目，而是可以根據(jù)個(gè)人愛好以及好友意見或互聯(lián)網(wǎng)信息自主選擇想要收看的節(jié)目，麻省理工大學(xué)電子研究實(shí)驗(yàn)室研究者M(jìn)arie-José Montpetit認(rèn)為這將成為電視發(fā)展的未來。

媒介360：【好萊塢首次進(jìn)軍中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)】派拉蒙電影公司宣布，首次以獨(dú)家版權(quán)形式，與中國視頻網(wǎng)站合作。中國網(wǎng)民可在11月底，在奇藝視頻網(wǎng)享受《變形金剛3》，據(jù)說派拉蒙將以每月數(shù)十部的速度，向中國輸出影片。好萊塢此舉可說明中國新媒體“大蛋糕”的魅力。

篇10

兩年前我間接成為了一個(gè)淘寶店主，所以早就習(xí)慣了別人最閑最想花錢買開心的時(shí)候就是自己最忙的時(shí)候這一個(gè)事實(shí)。但春節(jié)似乎是一個(gè)例外，在春晚向觀眾們演繹淘寶賣家故事的時(shí)候，真正的淘寶賣家都已經(jīng)放假了。

各種因素幫助淘寶賣家們獲得了春節(jié)假期，但每一個(gè)淘寶賣家的新年沒準(zhǔn)都不太安寧。

被動(dòng)的放假

很多人會(huì)覺得開淘寶店是一個(gè)十分自由的工作，但在春節(jié)過年這樣的時(shí)間點(diǎn)上，實(shí)在太多“身不由己”了。

首先，快遞公司決定著我們的假期。今年的春節(jié)，以申通為例，雖然2月8日才是大年初一，但早在1月23日那天，發(fā)往新疆和西藏地區(qū)的快件就停止攬收了。如果店鋪的坐標(biāo)在華南和華東，華北地區(qū)在進(jìn)入2月就完全“鞭長莫及”。全國人民喜聞樂見的“江浙滬包郵”，最終堅(jiān)持到了2月4日。

淘寶賣家淘寶店主快遞放假

拯救世界的順豐在今年春節(jié)實(shí)際上并沒有休息，但假期里他們的服務(wù)變得十分“有限”。從2月3日開始，超過2公斤的包裹和電子產(chǎn)品是無論如何也寄不出去了。有些地方即便是會(huì)攬收，年前也是發(fā)不出去的。

所以，對(duì)絕大多數(shù)淘寶店鋪來說，“通”們和“達(dá)”們決定了他們的假期。像“韓都衣舍”這樣的淘內(nèi)巨無霸的休息時(shí)間是2月5日到2月13日，一些皇冠或者是鉆石店則可能更久。

淘寶賣家淘寶店主快遞放假

其次，市場(chǎng)強(qiáng)迫我控制庫存。在年前很多賣家會(huì)主動(dòng)的控制庫存，以避免春節(jié)漫長的假期之后產(chǎn)品價(jià)格浮動(dòng)帶來的損失。所以即便是很多淘寶店和實(shí)體商場(chǎng)一樣選擇初五初六就開市，買家們還是很有可能會(huì)面臨斷貨或者斷碼的情況。

這樣的事情在電子產(chǎn)品上尤為明顯，手機(jī)賣家都會(huì)選擇盡量少的壓貨，而是在年后“慢慢補(bǔ)”。按照往年的慣例，華強(qiáng)北真正蘇醒的時(shí)間是在元宵節(jié)之后，在這之前很多產(chǎn)品在市場(chǎng)都會(huì)是補(bǔ)不到的。這也是手機(jī)賣家心中最難的問題之一，壓多了貨賣不掉年后的三月份會(huì)大幅降價(jià)，屯少了貨開年的第一波只能眼睜睜看著別人賺錢。

跑得了和尚跑不了廟

淘寶店是一個(gè)虛擬的空間，但它比實(shí)體店鋪更讓人無法逃脫。商場(chǎng)可以選擇在假期關(guān)門大吉，但淘寶店主永遠(yuǎn)不可能放棄入口和流量，然后讓店鋪憑空消失。消費(fèi)者有最簡單的辦法找到你，然后讓你服務(wù)。

春節(jié)的這些日子，我每天依然會(huì)持續(xù)不斷的在“阿里旺旺”上收到兩類信息，“現(xiàn)在還能發(fā)貨嗎？”和“上次買的東西有個(gè)問題想咨詢”。我很想將阿里旺旺登出，但那樣會(huì)給聊天窗口另一端的那個(gè)人帶來一個(gè)糟糕的春節(jié)。

我可以選擇不讓他買，但我攔不住他來問，這便是一種“跑得了和尚跑不了廟”，永不得安寧的感覺。

體量龐大的天貓店在春節(jié)期間會(huì)安排客服的輪流值班，當(dāng)然不再是“全天候”的服務(wù)。多數(shù)店鋪會(huì)選擇提醒客戶可以“留言”，并承諾節(jié)后處理。但我的經(jīng)驗(yàn)是，真正能做到對(duì)售后需求完全視而不見的賣家很少，總會(huì)忍不住回復(fù)兩句的。

再比如開頭提到的“差評(píng)”，淘寶的評(píng)價(jià)系統(tǒng)并沒有春節(jié)假期。每一個(gè)評(píng)價(jià)都影響著店鋪的信譽(yù)，影響著寶貝在淘內(nèi)搜索的排名，所以才會(huì)有賣家愿意如西天取經(jīng)一般去消除差評(píng)。而如果你在正月初一突然收到了一個(gè)遲到的“差評(píng)”，相信你沒辦法微笑著坐上麻將桌。

最幸福也最辛苦的是實(shí)體店

如果你擁有淘寶店的同時(shí)還在所在城市擁有一個(gè)實(shí)體店，那春節(jié)期間你很有可能做出“不休息”的決定，因?yàn)楸怀謳糯彽娜藗冎刂匕鼑母杏X實(shí)在是太好了。

我有一個(gè)賣手機(jī)的朋友，選擇了春節(jié)期間照常營業(yè)。于是，有的人辛勤勞作了一年，有的人開始了新的戀情，有的人想抓住表達(dá)孝心的機(jī)會(huì)，有的人收到了很多紅包，于是他們都想買一臺(tái)新iPhone。朋友告訴我說，從正月初一開始他的店便是水泄不通，人們消費(fèi)的欲望空前強(qiáng)烈。

在別人集體休息的時(shí)候，主動(dòng)選擇去滿足一些人說走就走的“買買買”，在這些賣家看來雖然辛苦倒也值得。

但線上線下同時(shí)經(jīng)營在過年期間遇到了一個(gè)不小的麻煩，就是我剛剛提到的“庫存”問題。手上有很多貨是年前賣掉了但是沒能發(fā)出去的，有很多貨是淘寶上買家說好要買只是因?yàn)榧倨诓荒芰ⅠR成交的，但實(shí)體店每天都有很多人爭著搶著要買那些貨，再想想已經(jīng)徹底休息的供貨市場(chǎng)，確實(shí)頭疼。