導(dǎo)語：如何才能寫好一篇產(chǎn)品論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

二十幾年來，銀行卡產(chǎn)業(yè)一直致力于物理支付渠道的建設(shè)，ATM、POS以及各家銀行提供的依附式自助設(shè)備終端遍布全國(guó)，為銀行卡構(gòu)建了一個(gè)完整的線下支付網(wǎng)絡(luò)。但由于只顧跑馬圈地的擴(kuò)張，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)仍難突破。面對(duì)以支付寶為代表的第三方支付以及移動(dòng)支付的接入方式，在客戶體驗(yàn)與服務(wù)創(chuàng)新上，我們不妨加以對(duì)比分析。

短板一：連接著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)兩端龐大的客戶資源——消費(fèi)群和商戶群的銀行卡，與網(wǎng)上支付申請(qǐng)一鍵輕松注冊(cè)的簡(jiǎn)捷明了相比，受到了開戶和授權(quán)的限制。支付服務(wù)是銀行中間業(yè)務(wù)的重要組成部分，隨著網(wǎng)上支付的安全性、互動(dòng)性和便利性得到有效的提高和驗(yàn)證，推動(dòng)了規(guī)?；慕灰祝\(yùn)營(yíng)和交易成本大大降低，使得第三方支付平臺(tái)客戶粘性得以增強(qiáng)。銀行卡業(yè)務(wù)已成為銀行零售客戶的分層標(biāo)志，由于尚未建立獨(dú)立的電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，其支付功能在電子商務(wù)中明顯處于弱勢(shì)。同時(shí)，第三方支付是一道數(shù)據(jù)“防火墻”,在電子商務(wù)交易中，銀行處在支付結(jié)算的最末端，只能獲取交易金額數(shù)據(jù)，缺乏客戶交易信息。尤其是快捷支付的推出，切斷了銀行和客戶之間的聯(lián)系，使其無論在產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、交叉銷售方面，都面臨著無本之源的困境。

短板二：與第三方支付相比，銀行雖然有技術(shù)、資金、人才等優(yōu)勢(shì)，不同層次的客戶資源也較為雄厚，但缺少喜聞樂見的可以用來鎖定客戶的社交化工具。而第三方支付平臺(tái)的多元化跨行收單和跨境業(yè)務(wù)則推動(dòng)了其信息的全球化，并把金融和非金融要素捆綁在一起，有效拓展了應(yīng)用領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了交易數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)更新，使行業(yè)需求得以激活；同時(shí)，清算效率的提高更加便民、惠民，使經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“交易的可能性邊界”得到大幅度提升，使很多原來不可能交易的東西，能以交易、共享的方式存在。而電子銀行的普及雖然使銀行能掌握資金的流向，但卻無法跟蹤產(chǎn)生資金流的關(guān)鍵因素，即交易背景、交易標(biāo)的等信息流。此外，由于受到較多限制，銀行卡便民、惠民這一重要屬性與第三方支付相比難以得到有效發(fā)揮，消費(fèi)者雖然擁有不止一家的銀行卡，但在商城網(wǎng)購的機(jī)會(huì)并不多，無法形成支付的規(guī)模效應(yīng)。

短板三：銀行卡支付體系缺乏有效的業(yè)務(wù)渠道的轉(zhuǎn)型與整合，尚未形成獨(dú)立完整的適應(yīng)時(shí)展的價(jià)值體系。如今智能手機(jī)、電腦早已進(jìn)入人們的工作與生活，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普遍使用使得社交及商務(wù)活動(dòng)日益便利。消費(fèi)者的習(xí)慣就是市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)在顛覆之中催生了更多符合客戶剛性需求的交易模式，比如微信和微博。余額寶的傳播推廣很大程度上就是依賴新浪微博做到的。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，誰能掌握數(shù)據(jù)誰就能搶占制高點(diǎn)。根據(jù)最新消息，微信5.0已嵌入支付。而其3億級(jí)用戶的社交屬性和消費(fèi)習(xí)慣，明顯會(huì)比新浪微博更勝一籌。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，即使在相對(duì)成熟的美國(guó)市場(chǎng)，移動(dòng)通信終端設(shè)備和移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展日新月異，但也仍處于百家爭(zhēng)鳴的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。微信掃碼的核心價(jià)值就在于，實(shí)現(xiàn)了全銀行支付功能的聚合。相比之下，銀行卡支付體系的現(xiàn)狀無疑將制約其產(chǎn)品的推廣和市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

短板四：支付工具的多樣化和無卡化趨勢(shì)，使歷史上銀行支付的核心地位被尷尬地邊緣化。支付寶經(jīng)過10年的發(fā)展，已在人民銀行和銀聯(lián)清算體系之外，對(duì)接了中國(guó)幾乎所有的銀行，形成了一個(gè)獨(dú)立、完整的跨銀行虛擬賬戶體系。其一些支付行為可以輕松地提供自動(dòng)在線跨行轉(zhuǎn)賬、匯款等結(jié)算和支付服務(wù)，為客戶提供首付款、水電繳費(fèi)、手機(jī)話費(fèi)直充、信用卡還款、或者購買基金、保險(xiǎn)、彩票，幾乎涵蓋所有個(gè)人金融等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的服務(wù)，把客戶體驗(yàn)做到了極致，并形成了對(duì)傳統(tǒng)銀行支付業(yè)務(wù)的替代。而由于社交平臺(tái)的缺失，銀行卡客戶“蓄水池”中的水分正被可直接完成付款的支付寶賬戶不斷吸食著，成為其業(yè)務(wù)發(fā)展的掣肘。猶如木桶中的短板，無論銀行在其他方面的優(yōu)勢(shì)有多明顯，無卡支付逐漸成為信用卡互聯(lián)網(wǎng)支付發(fā)展的趨勢(shì)將限制其發(fā)展。

二、提升傳統(tǒng)零售金融產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)踐和路徑選擇

（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得渠道者得天下基層網(wǎng)點(diǎn)的服務(wù)水平和效能，是一家銀行的經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)品質(zhì)、管理水平等的綜合反映，未來銀行物理渠道應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)精準(zhǔn)定位和差別化服務(wù)的概念。從已投入運(yùn)營(yíng)的平安銀行智能旗艦店，漢口銀行國(guó)內(nèi)首家體驗(yàn)式銀行，工行基于4G網(wǎng)絡(luò)的自助銀行打造公司客戶的“虛擬營(yíng)業(yè)廳”和“隨身智囊”等來看，將所有業(yè)務(wù)進(jìn)行“金融網(wǎng)絡(luò)化”統(tǒng)籌，推進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)綜合化、扁平化經(jīng)營(yíng)已勢(shì)在必行。如在網(wǎng)點(diǎn)布設(shè)無線路由器，設(shè)置遠(yuǎn)程銀行VTM，鎖定訪問本行網(wǎng)銀服務(wù)的iPad等移動(dòng)終端等。微信是一個(gè)客戶端產(chǎn)品入口，它不僅可用于社交，還能娛樂，更能銷售和支付。產(chǎn)品為天，體驗(yàn)為王，加大客戶經(jīng)理對(duì)客戶柜面交易向網(wǎng)銀等電子渠道遷移的引導(dǎo)力度，人機(jī)精確互動(dòng)呈現(xiàn)更多的應(yīng)用場(chǎng)景，讓任何客戶都可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)“金融超市”。有口碑自然就有粉絲和區(qū)別其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌，就有了沒有距離的用戶群。鑒于自主打造在線交易綜合平臺(tái)成本較高，可以通過兼并、收購第三方支付平臺(tái)或達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過渠道融合和流程再造與優(yōu)化，利用先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷拓寬渠道的價(jià)值與服務(wù)的邊界，讓服務(wù)變得更智能、簡(jiǎn)單和快捷；同時(shí)，加強(qiáng)銀行物理網(wǎng)點(diǎn)面對(duì)面服務(wù)和線上多樣性與線下真實(shí)性的有機(jī)融合，提升客戶的體驗(yàn)價(jià)值和交叉銷售的能力。

（二）不斷提升金融產(chǎn)品的品牌價(jià)值在發(fā)達(dá)的金融市場(chǎng)，信用卡是零售銀行最為盈利的業(yè)務(wù)之一?；ㄆ煦y行的信用卡業(yè)務(wù)收益就占其利潤(rùn)總額的三分之一。應(yīng)借鑒國(guó)內(nèi)外銀行卡發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不斷延伸銀行卡的功能，通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)“雙贏”。如浙江建行與醫(yī)院合作，開通具有“預(yù)約掛號(hào)”和“先診療，后結(jié)算”功能的“健康龍卡”；花旗銀行與臉譜（facebook）合作，通過社交網(wǎng)絡(luò)允許用戶出讓自己的信用卡積分，吸引了更多人來辦理信用卡和注冊(cè)積分會(huì)員，從而基于社交網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)取到了一批具有共同愛好和消費(fèi)習(xí)慣的客戶群。應(yīng)不斷改善農(nóng)村銀行卡的市場(chǎng)環(huán)境，大力拓展惠農(nóng)卡、福農(nóng)卡等涉農(nóng)特色的銀行卡。從發(fā)展趨勢(shì)看，逐步打造信用卡客戶循環(huán)信貸的消費(fèi)金融，將成為未來商業(yè)銀行的業(yè)務(wù)重點(diǎn)；同時(shí)，還應(yīng)通過借記卡與信用卡的功能整合，讓客戶使用借貸合一卡進(jìn)行取現(xiàn)交易，發(fā)揮“1+1>2”的聚合效應(yīng)。建議通過銀行卡與手機(jī)的綁定，讓客戶不管是留學(xué)、出國(guó)考察、出差還是旅游，走到哪里銀行卡服務(wù)都能自動(dòng)切換成當(dāng)?shù)胤?wù)模式，使客戶與銀行的溝通不再有“距離”，將用戶需求和銀行產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力對(duì)接起來。附著了差異化的金融服務(wù)，才會(huì)產(chǎn)生更多、更厚實(shí)的與“我”相關(guān)的品牌凝聚，提升服務(wù)品質(zhì)，進(jìn)一步拓寬自己的目標(biāo)客戶群。

（三）拓展金融產(chǎn)品組合和客戶體驗(yàn)的廣度和深度麥肯錫的一項(xiàng)最新研究表明，到2015年，中國(guó)將成為僅次于美國(guó)的全球第二大零售銀行市場(chǎng)。鑒此，在產(chǎn)品研發(fā)上應(yīng)形成跨部門、跨機(jī)構(gòu)的合作機(jī)制，利用大數(shù)據(jù)挖掘其中的服務(wù)機(jī)會(huì)與價(jià)值，以創(chuàng)新的思維（如利用ATM、網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行、微博等不同電子渠道實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)組合）拓展產(chǎn)品的廣度與深度，提高對(duì)零售客戶偏好的精準(zhǔn)定位，讓金融服務(wù)更有效率、更加普惠。2012年，中國(guó)的高凈值人數(shù)已超過70萬人。隨著利率市場(chǎng)化的推進(jìn)，商業(yè)銀行金融產(chǎn)品定價(jià)權(quán)會(huì)越來越大，這在客觀上為借助銀證、銀保、銀基、銀信等跨業(yè)合作為高端客戶提供個(gè)性化財(cái)富管理、私人銀行服務(wù)創(chuàng)造了條件。我國(guó)金融資產(chǎn)中的證券投資基金、社?；?、企業(yè)年金等擁有巨大的發(fā)展空間。從工商銀行的天天益到平安銀行的平安盈，從興業(yè)銀行的現(xiàn)金寶到浦發(fā)銀行的添天盈等，各商業(yè)銀行正紛紛推出類似于貨幣基金的理財(cái)產(chǎn)品。各銀行有的與基金直銷網(wǎng)站直接合作，有的則與基金代銷網(wǎng)站合作，將銀行賬戶與指定商戶網(wǎng)站ID進(jìn)行綁定，個(gè)別銀行還推出了ATM取現(xiàn)的貨幣基金產(chǎn)品，積極打造多元化的“金融服務(wù)平臺(tái)”，以實(shí)現(xiàn)大眾化產(chǎn)品的規(guī)?；鲩L(zhǎng)。銀行是一個(gè)整體，根據(jù)木桶原理，只有從根本上將每塊木板都補(bǔ)齊，才能達(dá)到收益最大化。

篇2

1.現(xiàn)狀(1)現(xiàn)階段，各個(gè)銀行對(duì)金融產(chǎn)品造成的品牌效應(yīng)重視程度較高，產(chǎn)品種類較為繁多，力求盡量滿足不同個(gè)人客戶的不同需求。產(chǎn)品包括開放式基金、外匯、期貨、人民幣理財(cái)產(chǎn)品、黃金業(yè)務(wù)等[2]。(2)很多銀行針對(duì)不同年齡、不同收入、不同職業(yè)對(duì)客戶群進(jìn)行劃分，為不同層次客戶群提供符合其要求的相應(yīng)產(chǎn)品。(3)部分銀行為了保證產(chǎn)品的快捷性和高效性，組織學(xué)習(xí)，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的相關(guān)技術(shù)，與高校進(jìn)行合作，自主研發(fā)服務(wù)系統(tǒng)。

2.問題(1)金融產(chǎn)品尚未完全滿足個(gè)人客戶多元化要求。盡管產(chǎn)品種類較多，但仍未能完全滿足個(gè)人客戶的不同需求。(2)創(chuàng)新難度較大。在產(chǎn)品創(chuàng)新及研發(fā)期間，各個(gè)部門缺乏相互交流和溝通，導(dǎo)致研發(fā)的產(chǎn)品根本不能滿足客戶需求，或者未對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行深入研究，從而對(duì)產(chǎn)品開發(fā)造成一定制約。部門內(nèi)高能力、高素質(zhì)的研發(fā)人員比較匱乏，研發(fā)工作只能與高校合作進(jìn)行，造成業(yè)務(wù)人員與科研人員之間相互分離，研發(fā)速度較慢，研究開發(fā)工作受到制約。(3)產(chǎn)品類型及服務(wù)有待提升。國(guó)外銀行大部分產(chǎn)品為復(fù)合型產(chǎn)品，且產(chǎn)品服務(wù)水平較高，客戶滿意度較高。與國(guó)外銀行相比，國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行推出的產(chǎn)品類型較為單一，大多為單一產(chǎn)品，且售后服務(wù)水平較低，客戶滿意度較差。

二、加強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷的幾點(diǎn)對(duì)策

結(jié)合以上對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷特點(diǎn)、現(xiàn)狀及問題的分析，以下從堅(jiān)持客戶需求為開發(fā)導(dǎo)向、全方面整合金融產(chǎn)品、完善營(yíng)銷渠道和開發(fā)復(fù)合型產(chǎn)品四方面對(duì)如何加強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷進(jìn)行探討。1.堅(jiān)持客戶需求為開發(fā)導(dǎo)向大部分個(gè)人客戶投資除儲(chǔ)蓄外，主要出于保障、賺錢的目的，應(yīng)當(dāng)結(jié)合客戶需求開發(fā)產(chǎn)品，即堅(jiān)持客戶需求為開發(fā)導(dǎo)向。吸收個(gè)人客戶的閑余資金，將個(gè)人保險(xiǎn)與金融產(chǎn)品相結(jié)合，開發(fā)回報(bào)率較高、投資時(shí)間較長(zhǎng)的金融產(chǎn)品。在教育投資方面，開發(fā)教育保險(xiǎn)、教育儲(chǔ)蓄、國(guó)家類助學(xué)貸款、商業(yè)性助學(xué)貸款等。在買房方面，開發(fā)低息、長(zhǎng)期、按揭貸款，滿足年輕人對(duì)房子的基本需求。在醫(yī)療方面，除醫(yī)療保障之外，重點(diǎn)開發(fā)有關(guān)醫(yī)療方面的產(chǎn)品。在養(yǎng)老方面，開發(fā)養(yǎng)老儲(chǔ)蓄、養(yǎng)老保險(xiǎn)等，滿足老年人的基本養(yǎng)老保障，并鼓勵(lì)年輕人做好長(zhǎng)期投資儲(chǔ)備。

2.全方面整合金融產(chǎn)品銀行各個(gè)部門必須通力合作，實(shí)現(xiàn)信息與資源共享，打破常規(guī)分散模式，節(jié)約資源，降低成本。加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷的相關(guān)管理，增強(qiáng)營(yíng)銷人員的防范風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，促使金融機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期保持較好狀態(tài)，加快產(chǎn)品研發(fā)，快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，并正確做出反應(yīng)。全方面整合金融產(chǎn)品，取長(zhǎng)補(bǔ)短，改善產(chǎn)品單一化，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

3.完善營(yíng)銷渠道結(jié)合社會(huì)發(fā)展的具體情況，對(duì)現(xiàn)有的營(yíng)銷渠道進(jìn)行完善，促使產(chǎn)品營(yíng)銷充分發(fā)揮科技作用。目前，手機(jī)銀行、信用卡、電話銀行、個(gè)人網(wǎng)銀等在人們?nèi)粘Ｉ钪衅毡槭褂?，?yīng)將柜臺(tái)營(yíng)銷與現(xiàn)代方式相結(jié)合，拓展?fàn)I銷渠道，利用電子銀行的經(jīng)濟(jì)性、便利性和快速性，加強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷。

4.開發(fā)復(fù)合型產(chǎn)品必須充分認(rèn)識(shí)到國(guó)外銀行產(chǎn)品營(yíng)銷具備的優(yōu)勢(shì)，大力推出復(fù)合型產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)綜合性營(yíng)銷。向不同客戶推薦相應(yīng)的產(chǎn)品，如客戶以教育為主，則重點(diǎn)向其介紹教育儲(chǔ)蓄類金融產(chǎn)品，將該產(chǎn)品教育保險(xiǎn)與儲(chǔ)蓄的結(jié)合性、保單紅利生息等優(yōu)點(diǎn)介紹給客戶。很多國(guó)外銀行將住房貸款連同保險(xiǎn)產(chǎn)品一并出售，除醫(yī)療險(xiǎn)、意外險(xiǎn)等常見保險(xiǎn)之外，還向客戶推薦養(yǎng)老保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)等[3]。營(yíng)銷人員應(yīng)當(dāng)借鑒國(guó)外先進(jìn)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)自身營(yíng)銷理念進(jìn)行充實(shí)，提高營(yíng)銷能力及水平。

三、結(jié)束語

篇3

（一）動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的品牌形象

形象是主體在一定的意識(shí)形態(tài)下，對(duì)客體做出的反映，而產(chǎn)品的品牌形象則是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的心理期望，簡(jiǎn)單說來是就是對(duì)產(chǎn)品的心理感知。理論而言，對(duì)品牌形象的影響因素有品牌是名稱、包裝、質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)格、屬性等，對(duì)于不同的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品而言，其各自具備的品牌形象又有個(gè)體差異，如有些動(dòng)漫周邊產(chǎn)品具有可愛溫柔的特性（如喜洋洋與美羊羊周邊產(chǎn)品），有的則代表著公平正義（如黑貓警長(zhǎng)周邊產(chǎn)品），而有些則代表著睿智（如阿凡提周邊產(chǎn)品）等。品牌形象不僅是針對(duì)消費(fèi)者訴求而產(chǎn)生的，也是企業(yè)和產(chǎn)品的無形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的發(fā)展起到不可替代的作用，但是正因目前我國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品行業(yè)中，同質(zhì)化、惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，因此如何突出重圍，品牌形象起到舉足輕重的作用，一般來說，消費(fèi)者會(huì)選擇品牌形象好、品牌知名度高的產(chǎn)品。而品牌形象的構(gòu)成則主要包含兩個(gè)部分，即品牌的功能性和獨(dú)特性。品牌的功能性是品牌形成的基礎(chǔ)，是消費(fèi)者對(duì)品牌最先形成的感性認(rèn)識(shí)。品牌的魅力是營(yíng)銷者賦予品牌，并為消費(fèi)者感知、接受的個(gè)性特征，是在功能性的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)一步體現(xiàn)的情感、心理、價(jià)值觀念。

（二）品牌塑造對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的重要性

筆者認(rèn)為，品牌塑造對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，品牌塑造是動(dòng)漫周邊產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的生命力。在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，企業(yè)想在一片紅海中勝出，就需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)，但對(duì)于動(dòng)漫周邊產(chǎn)品而言，需要產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品外包裝、營(yíng)銷手段、服務(wù)模式等的差異化，但總結(jié)來說，這些差異化都?xì)w結(jié)為品牌的塑造，簡(jiǎn)單說來只要談到某一類型的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，就能讓消費(fèi)者聯(lián)想到是某公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，這點(diǎn)現(xiàn)實(shí)企業(yè)中有很多已經(jīng)做到（如微軟的windows系統(tǒng)等），從這些成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來看，這些企業(yè)是不僅長(zhǎng)期占據(jù)穩(wěn)固的市場(chǎng)份額，也使得企業(yè)獲得了長(zhǎng)期、可持續(xù)的發(fā)展，是企業(yè)發(fā)展的生命力，而對(duì)于動(dòng)漫周邊產(chǎn)品來說，依然如此。其次，品牌塑造有利于動(dòng)漫周邊產(chǎn)品獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。只要品牌得以成功塑造，也就預(yù)示著該產(chǎn)品在其所屬的細(xì)分市場(chǎng)中，已牢牢掌握一定的市場(chǎng)份額，同時(shí)品牌塑造成功的結(jié)果，也說明細(xì)分客戶群體對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可，是市場(chǎng)認(rèn)可的重要展現(xiàn)。

二、基于動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)

的塑造品牌的策略分析前文筆者已經(jīng)對(duì)品牌塑造在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性進(jìn)行了分析與研究，而如何有效的建立起動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的品牌，筆者將基于動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度進(jìn)行策略分析。

（一）動(dòng)漫周邊產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)要求

動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不僅包含產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)，也包含有產(chǎn)品外包裝的設(shè)計(jì)，因此基于動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度，研究這些企業(yè)如何進(jìn)行品牌塑造，外包裝的設(shè)計(jì)也是重要考量的內(nèi)容。而外包裝的設(shè)計(jì)外觀、材料、文化內(nèi)涵、構(gòu)成方式等，都對(duì)品牌形象的建立有著直接的影響，外包裝的品牌形象的建立正式基于以上基礎(chǔ)上才能產(chǎn)生。

1.外包裝的材質(zhì)要求。

對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，其產(chǎn)品品牌的定位在企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中已明確化，因此剩下的工作記為如何建立既定的品牌形象，這點(diǎn)從外包裝的角度來看，材質(zhì)的選擇要緊密聯(lián)系目標(biāo)客戶群體，如目標(biāo)客戶群體是高端消費(fèi)人群，那么外包裝材質(zhì)不僅需要材質(zhì)好，更需要材質(zhì)的新穎；反之若目標(biāo)客戶群體為低端客戶群體，為了控制周邊產(chǎn)品的總成本，外包裝材質(zhì)的選擇可以是大眾化、普遍化的原材料。這樣選擇不僅符合消費(fèi)者的需求，更符合企業(yè)自身的定位，利于動(dòng)漫周邊產(chǎn)品品牌形象的建立，直接促使其品牌的建立。

2.外包裝的外觀要求。

與材質(zhì)需求類似，但又有所區(qū)別，因外包裝設(shè)計(jì)不僅要與企業(yè)的定位相吻合，也和企業(yè)生產(chǎn)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品相吻合，因此外包裝的外觀就具備雙重屬性，結(jié)合外包裝的圖案，將其所需要包裝的周邊產(chǎn)品直接或間接的展現(xiàn)給消費(fèi)者。

3.外包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵要求。

如何發(fā)掘動(dòng)漫作品的內(nèi)涵并運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上，是引起消費(fèi)者情感共鳴的關(guān)鍵，例如日本森永糖果公司以經(jīng)典卡通人物為包裝的一個(gè)系列產(chǎn)品，在外觀上使用的是20世紀(jì)50年代的鐵罐造型，構(gòu)圖上也以舊式卡通為構(gòu)圖，人物造型簡(jiǎn)單、平凡，但卻很經(jīng)典，整體給人感覺懷舊、耐人尋味，給消費(fèi)者傳達(dá)一種對(duì)童年時(shí)代的卡通人物的回憶情感。因?yàn)閯?dòng)漫文化同一個(gè)人的童年時(shí)代和成長(zhǎng)有很大關(guān)系，包裝設(shè)計(jì)時(shí)利用這種情感內(nèi)涵，能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而得到消費(fèi)者的高度認(rèn)同。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感，自然就在心理上對(duì)產(chǎn)品品牌形成了良好的形象。因此，在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)考慮發(fā)掘能得到消費(fèi)者認(rèn)同感的文化內(nèi)涵，利用動(dòng)漫豐富的文化內(nèi)涵提高品牌形象，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求

1.踐行綠色動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

當(dāng)前環(huán)境污染治理是擺在世界人前的難題，也導(dǎo)致了世界各國(guó)都在踐行綠色生態(tài)之路，對(duì)于動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)師也需要轉(zhuǎn)變角度，樹立人與自然和諧發(fā)展的品牌塑造思路，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)（材質(zhì)等）都要與節(jié)能、無害、高效化設(shè)計(jì)緊密結(jié)合，倡導(dǎo)綠色化的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)之路，樹立綠色化的品牌形象。

2.滿足消費(fèi)者多層次的需求。

馬斯洛層次需求理論表明，人在低層次需求（物質(zhì)）得到滿足后，會(huì)追求更高層次的需求（精神），因此對(duì)于動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師而言，就要拓展自身的設(shè)計(jì)視野，開拓創(chuàng)新，別出心裁，創(chuàng)造出個(gè)性化、特色化的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者多層次的消費(fèi)需求，這也是動(dòng)漫周邊產(chǎn)品品牌塑造的必由之路。

3.“簡(jiǎn)易化”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

篇4

產(chǎn)品語義學(xué)是符號(hào)學(xué)理論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是符號(hào)學(xué)的重要組成部分。產(chǎn)品語義學(xué)中的“語義”實(shí)質(zhì)上就是研究在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)符號(hào)與其象征意義之間的關(guān)系。在生活中，用于交流的語言、表情、神情和動(dòng)作都被定義為符號(hào)。在語言交流中，聲音作為語義符號(hào)傳遞信息;在視覺交流中，神情作為語義符號(hào)傳遞信息;操作機(jī)械產(chǎn)品時(shí)，部件、顏色、形狀、質(zhì)感作為語義符號(hào)傳遞信息。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，關(guān)于產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、質(zhì)感、功能等都屬于設(shè)計(jì)符號(hào)的范疇。

2趣味產(chǎn)品設(shè)計(jì)解析

現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求不僅限于基本使用功能，還包括了產(chǎn)品心理、精神層次的需求。趣味性的產(chǎn)品能打破產(chǎn)品帶給人的單調(diào)、平淡、沉重、壓抑的感覺，可給人帶來豐富的情感體驗(yàn)，使人保持愉悅的心情，產(chǎn)生美好記憶的。一件好的產(chǎn)品會(huì)讓人在使用過程中感受舒適、愉悅，給緊張的現(xiàn)代生活帶來更多的樂趣。正如美國(guó)西北大學(xué)的計(jì)算機(jī)和心理學(xué)教授唐納德－諾曼所說:“產(chǎn)品具有好的功能是重要的;產(chǎn)品讓人易學(xué)會(huì)用也是重要的;但更重要的是，這個(gè)產(chǎn)品要能使人感到愉悅”。

3產(chǎn)品趣味性語義分析

3．1產(chǎn)品語義的含義

產(chǎn)品語義強(qiáng)調(diào)的是人與物之間的一種交流，即通過產(chǎn)品的材料、形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩質(zhì)感等視覺語言向使用者揭示或暗示產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)品功能明確化，使人機(jī)界面單純、易于理解。產(chǎn)品語義分為外延性語意和內(nèi)涵性語意。外延性語意是更直接的語意表達(dá)，通過形態(tài)、構(gòu)造特征等元素來表達(dá)使用目的、操作、功能等內(nèi)容，使人能夠通過產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)直觀地明白產(chǎn)品的功能、用途和使用方法。內(nèi)涵性語意是一種感性的認(rèn)知，通常是指產(chǎn)品中所包含的社會(huì)文化和個(gè)人聯(lián)想(如意識(shí)形態(tài)、情感等)。通過產(chǎn)品的造型形態(tài)喻示出使用者和使用環(huán)境，進(jìn)而指示出使用者的社會(huì)地位、文化品位、價(jià)值觀等象征價(jià)值。內(nèi)涵語義以外延語義為前提，產(chǎn)生于特定的場(chǎng)合和環(huán)境中，依據(jù)用戶的主觀因素而隨時(shí)變動(dòng)。內(nèi)涵語義比外延語義更多維，更開放、更深刻。產(chǎn)品設(shè)計(jì)基于用戶的記憶和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)想，很容易引起用戶的情感共鳴。趣味性語義屬于內(nèi)涵性語義的范疇，是產(chǎn)品語義中重要的組成部分。

3．2產(chǎn)品趣味語義表達(dá)的分類

作為人的創(chuàng)造活動(dòng)，趣味性設(shè)計(jì)在更深層面上體現(xiàn)出對(duì)人性的關(guān)愛和體貼，產(chǎn)品的趣味性語義即是通過產(chǎn)品的設(shè)計(jì)來表現(xiàn)某種特定的情趣，使產(chǎn)品富有某種情感色彩。產(chǎn)品的趣味性語義有多種層次，各自有側(cè)重點(diǎn)，都是在滿足使用功能的前提下，通過趣味性造型符號(hào)和元素融入設(shè)計(jì)形體中，基于人的情感經(jīng)驗(yàn)，做意象化的細(xì)節(jié)處理，給人帶來驚喜。具體可分為生趣、機(jī)趣、諧趣等多種語義特征。生趣，從生動(dòng)、靈活等方面來表達(dá)趣。大家都有捏泡泡的經(jīng)歷，氣泡日歷，將氣泡紙覆蓋到日歷上，這樣每天都可以捏響一個(gè)泡泡。創(chuàng)意小人燈，將插和拔的感覺結(jié)合在一起，不知道是要拔還是要插。機(jī)趣，從機(jī)智、靈巧方面表達(dá)趣，體現(xiàn)于結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的巧妙之處，借此反映設(shè)計(jì)者的睿智。“鯊魚”迷你型老虎鉗，不同以往的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，符合人機(jī)原理，看著還很囂張的樣子。此類趣味產(chǎn)品多從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能方面進(jìn)行創(chuàng)新。諧趣，從詼諧、滑稽方面表達(dá)趣。該類產(chǎn)品具有幽默輕松的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，往往使人忍俊不禁。這類產(chǎn)品內(nèi)涵語義豐富，讓人覺得輕松幽默，身心放松，表情咖啡杯設(shè)計(jì)，杯子與杯墊組成各種喜，怒，哀，樂的表情。HumanCDHolder設(shè)計(jì)，動(dòng)作和造型結(jié)合仿佛CD架真是重若千金，用不尋常的方式讓人發(fā)笑，這類產(chǎn)品必將會(huì)給生活帶來不少樂趣。雅趣，從雅致、意境方面表達(dá)趣，從產(chǎn)品的形體和質(zhì)感中體現(xiàn)產(chǎn)品的典雅和格調(diào)，反映了設(shè)計(jì)人的藝術(shù)修養(yǎng)，表現(xiàn)出一種生活的精致、高雅和態(tài)度。時(shí)尚便攜煙灰缸，外觀看來精致無比和煙灰缸形狀相去甚遠(yuǎn)，旨在說服人們不要亂扔煙頭煙灰等。情趣，從人的情感出發(fā)，在情致方面表達(dá)趣。產(chǎn)品體現(xiàn)如愛情、親情等情感，使人感覺到溫暖、親切。如圖6榮獲IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的章魚情人碟，將U盤視為可融入在日常生活中的實(shí)用小飾品，將消費(fèi)者使用情境與外觀設(shè)計(jì)結(jié)合，讓U盤不只是U盤，而是個(gè)人風(fēng)格及生活方式的一種延伸，體現(xiàn)多樣化貼心設(shè)計(jì)與人文創(chuàng)意。

合家歡故事椅是一種親情的體現(xiàn)。天趣，從自然天性方面表達(dá)趣。產(chǎn)品設(shè)計(jì)回歸自然、天然，體現(xiàn)人與環(huán)境和自然的和諧。這類設(shè)計(jì)多從自然界中獲得靈感，保持自然生物的靈動(dòng)美感，讓人在鋼鐵世界中感受自然的樂趣。“LeafLamp”燈，其主要的靈感來自大自然母親對(duì)于人類的饋贈(zèng)，根據(jù)樹葉而設(shè)計(jì)，它可以被用作臺(tái)燈，落地?zé)?，以及學(xué)習(xí)用燈等，自然清新且功能完善。玻璃塊冰淇淋設(shè)計(jì)，去除了各種色彩和形狀，還原到原始的冰破碎的樣子。理趣，從理智、聰穎方面表達(dá)趣，與情趣的感性相對(duì)，在理智和趣味表達(dá)中達(dá)到一個(gè)和諧，單純的強(qiáng)調(diào)理會(huì)讓人覺得單調(diào)乏味，過多的趣會(huì)雜亂無章，理趣是在規(guī)范的設(shè)計(jì)中體現(xiàn)情趣，窗簾設(shè)計(jì)，巧妙得利用磁石原理來收簾，通過規(guī)矩的磁石分布隨機(jī)塑造多變的窗簾造型。童趣，從兒童的視角表達(dá)趣，反映了兒童的稚嫩天然的神態(tài)，造型多以形似為主，色彩以兒童喜愛明亮活潑色彩為主，功能要求簡(jiǎn)單易學(xué)。搖搖兔設(shè)計(jì)，這款可愛的兔子造型，兼具擺設(shè)及玩具功能，生動(dòng)的表情，皮革材質(zhì)的長(zhǎng)耳朵，艷麗的紅色，為童年回憶中的“玩具木馬”做了新的詮釋。“烏賊”香腸花型切割刀，憨態(tài)造型和艷麗色彩不禁讓人躍躍欲試。拙趣，從憨態(tài)可拘方面表達(dá)趣?？蓮膭?dòng)物和孩童的動(dòng)作及瞬間神態(tài)獲得靈感，故意模仿往往缺乏傳神的感覺，這類產(chǎn)品看似拙，其實(shí)反映了設(shè)計(jì)的深遠(yuǎn)意境，在使用中讓人覺得親切。笑臉盤，添加食物后表情生動(dòng)，使人愉快進(jìn)餐。奇趣，從奇、反常規(guī)方面表達(dá)趣。奇趣和諧趣都會(huì)有一種幽默滑稽的效果。但奇趣往往產(chǎn)生于逆向思維設(shè)計(jì)，打破常規(guī)，給人反其道而行之的感覺，讓人感嘆設(shè)計(jì)的巧妙和趣味。會(huì)走的鬧鐘，專為懶人設(shè)計(jì)的一款鬧鐘，響時(shí)會(huì)隨意走動(dòng)，如果你還在睡夢(mèng)里，那就不知道它會(huì)在哪里了，直到?jīng)]電為止。彎邊盤子設(shè)計(jì)，翹起的彎邊可以方便用勺子舀起食物，以節(jié)約每一粒糧食。通過各種富于趣味性的造型符號(hào)來傳達(dá)豐富趣味語義，在滿足產(chǎn)品功能使用的前提下，將各種幽默、活潑的元素融入產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中，使產(chǎn)品在某種層面上與人的情感產(chǎn)生共鳴，與使用者在使用過程中產(chǎn)生情感互動(dòng)，無形之中趣味性加強(qiáng)并放大。經(jīng)過設(shè)計(jì)師對(duì)情感細(xì)節(jié)造型等的夸張?jiān)O(shè)計(jì)組合，使產(chǎn)品具有某種情感，傳達(dá)某種情感，與消費(fèi)者達(dá)到心理上的共鳴，喚起人們對(duì)生活的熱愛和追求。

4產(chǎn)品的趣味化設(shè)計(jì)方法

設(shè)計(jì)師應(yīng)在了解使用者的使用心理、情感需求的前提下，在心理層面上盡量滿足人的情感需求，這樣設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品不僅具有產(chǎn)品的功能，還成為使用者情感交流的媒介。好的趣味產(chǎn)品具有恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方法，從人的感知來分，分為視覺趣味設(shè)計(jì)，聽覺趣味設(shè)計(jì)和觸覺趣味設(shè)計(jì)三大類。

4．1視覺趣味設(shè)計(jì)

視覺是人們獲取信息的主要來源渠道據(jù)統(tǒng)計(jì)，人類有80%的信息來自視覺，并且主要的信息來自于生活的環(huán)境和大自然中的各種生物。

a)造型趣味設(shè)計(jì)德國(guó)著名設(shè)計(jì)大師路易吉•科拉尼曾經(jīng)說:“設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)應(yīng)來自誕生于大自然的生命所呈現(xiàn)的真理之中”。在眾多趣味產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，形態(tài)設(shè)計(jì)是常用的一種設(shè)計(jì)方法。多反映在稚趣類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，按照造型的外觀形狀可以分為具象形態(tài)的仿生和抽象形態(tài)的仿生兩大類。具象形態(tài)的仿生指模仿自然界中各種生物的形態(tài)，達(dá)到以假亂真的程度，由于選擇的具象形態(tài)生動(dòng)、優(yōu)雅、美妙的情趣性，是設(shè)計(jì)造型的基本途徑，根據(jù)具象形態(tài)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品消費(fèi)者易于接受，這種設(shè)計(jì)手法多用在玩具、生活用品、工藝品中較多。水母燈，該有機(jī)形狀有利于光線的軟化和散射，并可以任意的擺放。水母吊燈，LED的燈源節(jié)能環(huán)保，飄逸的形態(tài)給家居裝飾帶來幾分趣味。抽象形態(tài)的仿生是以自然規(guī)律或運(yùn)動(dòng)規(guī)律為基礎(chǔ)，將具象的形態(tài)進(jìn)行抽象提煉為基本的形態(tài)要素，進(jìn)而表達(dá)生命的感悟。抽象后的形態(tài)多概括為點(diǎn)、線、面的形態(tài)組合，簡(jiǎn)潔、大方，和工業(yè)產(chǎn)品通過外觀的現(xiàn)代感來表達(dá)產(chǎn)品語義的設(shè)計(jì)方法一致，被廣泛應(yīng)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域中。的拖鞋搖椅，簡(jiǎn)潔的曲線線條和舒適的人機(jī)曲線，是家庭生活必需。因?yàn)槊總€(gè)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法和生活經(jīng)驗(yàn)的不同，就一種具象形態(tài)的抽象表達(dá)可以得到多種不同的抽象形態(tài)，另外消費(fèi)者的生活經(jīng)驗(yàn)不同，所產(chǎn)生的心理聯(lián)想也會(huì)有千差萬別，造成了豐富多彩的形態(tài)生命力。

b)卡通化趣味設(shè)計(jì)卡通化設(shè)計(jì)手法是一種混合卡通風(fēng)格、漫畫曲線來宣揚(yáng)生活樂趣的一種特殊設(shè)計(jì)手法，把卡通形象或夸張變形的風(fēng)格溶于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，通過造型來體現(xiàn)。市場(chǎng)上利用卡通形象的手法設(shè)計(jì)的產(chǎn)品多見于日用小產(chǎn)品和小飾品設(shè)計(jì)，現(xiàn)在逐漸地?cái)U(kuò)展到電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，影響也逐漸擴(kuò)大。兔子卡通開瓶器，小兔子張開大嘴巴，幫你解決開瓶的困擾。

c)色彩仿生趣味色彩具有直接表達(dá)的特性，一種色彩可以獲得其具象聯(lián)想和抽象聯(lián)想，傳達(dá)色彩的語義和情感，通過色彩的聯(lián)想將色彩蘊(yùn)含的含義附著于產(chǎn)品中，通過產(chǎn)品傳達(dá)給消費(fèi)者產(chǎn)品的暗示語義，這種設(shè)計(jì)手法為設(shè)計(jì)師所喜愛，將各種色彩運(yùn)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，尤其在家庭日常用品，辦公用品領(lǐng)域中，使生活的環(huán)境變得溫馨，在緊張的辦公節(jié)奏中感覺到清新自然，心情舒暢無形中提高了工作效率。煙灰缸設(shè)計(jì)，黃色和淺綠色的搭配在辦公桌上是一道亮麗的風(fēng)景線，很難想象它是一個(gè)煙灰缸。

4．2聽覺仿生趣味設(shè)計(jì)

聽覺一般指人聽到的各種聲音，是人類最重要的感覺之一，它不僅為人們交流知識(shí)、溝通感情所必需，而且使人們感知環(huán)境，產(chǎn)生安全感，回歸自然音箱，采用石頭質(zhì)量來調(diào)節(jié)音量等設(shè)置。

4．3觸覺仿生趣味設(shè)計(jì)

觸覺仿生是模擬生物表面材質(zhì)肌理的一種表現(xiàn)方法，傳達(dá)不同物體表面的質(zhì)地、紋理和形態(tài)等的視覺、觸覺和情感體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中借鑒表面紋理和組織結(jié)構(gòu)等內(nèi)部特征。眾多的肌理材質(zhì)向人們傳遞著豐富的語義，將之應(yīng)用于設(shè)計(jì)中會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果，如蛇皮、蜂窩結(jié)構(gòu)等。螺旋盤子的設(shè)計(jì)，很好地將鸚鵡螺曲線應(yīng)用到了盤子的設(shè)計(jì)中去，從而達(dá)到一種奇趣的效果。

5結(jié)語

篇5

我們面對(duì)什么樣的人，我們要做什么樣的事？關(guān)于這樣的思考還有所欠缺。因此，新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)重提用戶思維是有必要的。我們處于這樣一個(gè)時(shí)期：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期、前期刺激政策消化期。爬升時(shí)段對(duì)應(yīng)的主要人群，時(shí)間網(wǎng)格化，地點(diǎn)網(wǎng)格化，行為網(wǎng)格化。他們必須在特定的時(shí)間完成特定的工作，甚至在進(jìn)行多任務(wù)處理。時(shí)間的稀缺和地點(diǎn)的稀缺導(dǎo)致閱讀越來越奢侈，越來越功利。你的所有供給都可能面臨這樣的反問：關(guān)我什么事？這無可厚非，人是“注意力經(jīng)濟(jì)的動(dòng)物”。所謂聰明就其原本的意義來說就是耳聰目明，能夠感知常人所無法或沒有注意到的事物。在聰明之上是智慧，人類最高的智慧是控制注意力，包括對(duì)自身注意力的控制和對(duì)他人注意力的控制。從某種意義上說，動(dòng)物世界的競(jìng)爭(zhēng)乃至人類當(dāng)代社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)都是注意力的競(jìng)爭(zhēng)。人類生命的本質(zhì)和意義在于任何一個(gè)個(gè)體既能夠付出自己的注意力獲得一段體驗(yàn)，又能夠獲取他人的注意力尋找人生的社會(huì)價(jià)值。研究證實(shí)，成人高度集中注意力完成一件簡(jiǎn)單枯燥的任務(wù)只能維持20分鐘不出錯(cuò)。但是需要說明的是，留給新聞產(chǎn)品的時(shí)間并不是20分鐘。研究人員還發(fā)現(xiàn)，人們的注意力在27.5分鐘內(nèi)切換了120次，平均每分鐘多于4次，每換一次擋都意味著要重新去熟悉并理解一套新的視聽覺刺激。當(dāng)15秒次成為底線的時(shí)候，淺閱讀、輕閱讀就會(huì)成為受眾的心理選擇。140字的微博，睡前小故事，數(shù)十字心靈雞湯，形態(tài)的優(yōu)勢(shì)在傳播中得到了集中的體現(xiàn)。信息的有效送達(dá)，始終是新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)者第一步要考慮的。

二、思維空間

留白是傳統(tǒng)中國(guó)寫意畫的特點(diǎn)之一，它源于老莊的虛無觀“天下萬物生于有，有生于無”、“有之為以有利，無之以為用”，實(shí)質(zhì)上是擴(kuò)大時(shí)空的觀念。傳統(tǒng)的傳播觀點(diǎn)認(rèn)為，讓受眾關(guān)注的有三個(gè)身份：他是理想中的我；他是現(xiàn)實(shí)中的我；幸好不是我。但留白就是為受眾留下參與的空間——我就是萬人矚目的我。受互聯(lián)網(wǎng)洗禮的新受眾，已經(jīng)深諳主動(dòng)，即自由的原則，參與感不完全是被動(dòng)。他們?cè)诠ぷ髦锌赡苁呛懿黄鹧鄣模踔帘憩F(xiàn)得很呆板，但這無損他們身上蘊(yùn)含的創(chuàng)造力和創(chuàng)作欲望。他們只是缺少一個(gè)合適的機(jī)會(huì)去展現(xiàn)。我們稍微回憶一下以前所有的流行語：xxx你媽喊你回家吃飯。xxx感覺自己萌萌噠。能流行的并非句子，而是句式；能流行的并非用處，而是用法。新聞設(shè)計(jì)的操作策略可以作同樣的參照，用時(shí)下流行的互聯(lián)網(wǎng)思維就是宣傳觸點(diǎn)——致力于二次傳播。二次傳播在操作中需要嚴(yán)肅思考的不是如何讓受眾打一個(gè)熱線電話，基于對(duì)說教的反感阻礙了受眾對(duì)新聞產(chǎn)品的親近感。我們或許可以變換一下思路：與其提供給讀者恍然大悟的感嘆，不如提供給讀者思維游戲通關(guān)的成就感。能否完成一次智力吸力和思維的按摩，感覺暢快淋漓？我們能否基于對(duì)人性的深刻洞見，滿足他們的貪嗔癡？新聞產(chǎn)品可以好看，新聞產(chǎn)品可以好懂，新聞產(chǎn)品可不可以好玩？之前的新聞產(chǎn)品很大程度著力點(diǎn)放在了好看、好懂上面。在時(shí)間和空間上進(jìn)行拼殺，我們談鮮度，談角度，對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行高密度、高頻度的操作和包裝。我們可不可以嘗試一下，只有留白，才有玩的空間。

三、傳播空間

有人這樣定義傳播：個(gè)體使用象征符號(hào)，確定和解釋環(huán)境意義的社會(huì)過程。它涉及復(fù)數(shù)的人以不同的目的、動(dòng)機(jī)和能力進(jìn)行交流。就我們社會(huì)形態(tài)的主要人群，常態(tài)下主要涉及兩種方式：人際傳播和小群體傳播。在現(xiàn)實(shí)中表現(xiàn)為寒暄和討論，它們和所有傳播方式一樣，是一種交流，也是一種合作，在互動(dòng)模式下，人們建立了共享的意義。寒暄是一種特殊的社會(huì)交談，它的構(gòu)成形式是一些無意義的表達(dá)，如“吃飯了嗎”，甚至是“一個(gè)月能賺多少”、“結(jié)婚了嗎”等隱私問題。在傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土社會(huì)，人們的精神生活貧乏，多通過討論“張家長(zhǎng)，李家短”來交流。盡管中國(guó)以由宗親紐帶的“熟人社會(huì)”轉(zhuǎn)型為“陌生人社會(huì)”，但熟人經(jīng)濟(jì)的慣性和社交的需求讓寒暄這一方式稱為人和人之間連接的常見紐帶。對(duì)于新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)者來說，寒暄的主體不是人，而是話題。一個(gè)合適的話題，兩分鐘的內(nèi)容。作為產(chǎn)品經(jīng)理，你是否能提供“話題解決方案”。討論是指許多與會(huì)人員圍繞某個(gè)話題發(fā)表自己意見以及彼此間互動(dòng)溝通、交流的活動(dòng)。人都是群居動(dòng)物，都有其社會(huì)屬性，有相對(duì)固定的社交范圍。在西方有人叫“沙龍”，很多東方人稱為“圈子”。圈子的最基本特征是封閉性，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是自然經(jīng)濟(jì)，圈子的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是一種差序格局，實(shí)質(zhì)是利益關(guān)系網(wǎng)和知識(shí)結(jié)構(gòu)網(wǎng)的交織。這樣的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)中，交流和傳播是網(wǎng)狀的。按照馬斯洛的需求理論，好的討論不但是歸屬感的需要，也是自我實(shí)現(xiàn)的需求。不僅僅是抱團(tuán)取暖，而是脫穎而出。一次討論，要求其參與方都有起碼的知識(shí)背景或相同的知識(shí)范式，還要有接收不同觀點(diǎn)的能力和意愿，平等無歧視，論據(jù)充分，邏輯通順。作為新聞產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者，你是否能為它提供思路和觀點(diǎn)的拓展空間。

四、總結(jié)

篇6

農(nóng)業(yè)氣象指數(shù)保險(xiǎn)是一種創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)產(chǎn)品，它以農(nóng)作物產(chǎn)量與影響產(chǎn)量的氣象災(zāi)害因子的計(jì)量關(guān)系為基礎(chǔ)，將農(nóng)作物氣象災(zāi)害損失指數(shù)化，當(dāng)指數(shù)達(dá)到規(guī)定的保險(xiǎn)賠償數(shù)值程度(觸發(fā)值)時(shí)，投保人就可以獲得相應(yīng)額度標(biāo)準(zhǔn)的賠償。WorldBank(2007)在“在低收入國(guó)家指數(shù)保險(xiǎn)抵御天氣風(fēng)險(xiǎn)”報(bào)告中提出，發(fā)展中國(guó)家實(shí)施氣象指數(shù)保險(xiǎn)需要4個(gè)步驟，歸納起來就是確定氣象風(fēng)險(xiǎn)、量化氣象產(chǎn)量、保險(xiǎn)合同定價(jià)、產(chǎn)品推廣普及。就農(nóng)作物干旱指數(shù)保險(xiǎn)產(chǎn)品實(shí)施的技術(shù)難度和重要性而言，本文的研究?jī)?nèi)容是量化天氣產(chǎn)量和保險(xiǎn)合同定價(jià)，二者包括前后相連的7個(gè)步驟或內(nèi)容，即估算農(nóng)作物生育期需水量值，測(cè)算農(nóng)作物水分缺失的減產(chǎn)量，建立農(nóng)作物氣象產(chǎn)量與缺水量的相關(guān)關(guān)系，確定農(nóng)作物生育期缺水減產(chǎn)臨界值，構(gòu)造降雨因子產(chǎn)量波動(dòng)模型，建立降雨量賠付指數(shù)模型，計(jì)算純保費(fèi)率。

(一)估算農(nóng)作物生育期需水量值農(nóng)作物需水量估算需利用作物系數(shù)法。其中，ETC是指估算的農(nóng)作物需水量值(mm)，ET0是指農(nóng)作物騰發(fā)量(mm)，KC是指作物系數(shù)，可以借助已有資料所記載的某個(gè)試驗(yàn)區(qū)域得到KC值，然后估算其平均值。關(guān)于ET0的計(jì)算方法，目前聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織(FAO)(1998)推薦用FAO56-PM方法。我國(guó)學(xué)者徐俊增等(2010)在分析實(shí)測(cè)參考作物蒸發(fā)蒸騰量變化規(guī)律基礎(chǔ)上，評(píng)價(jià)了目前的11種日ET0計(jì)算方法。結(jié)果表明，F(xiàn)AO56-PM方法與實(shí)測(cè)值最接近，本文也建議采用FAO56-PM方法的Penman-Monteith公式進(jìn)行ET0的計(jì)算。不過，由于Penman-Monteith公式計(jì)算的是農(nóng)作物日騰發(fā)量(mm)，所以需將計(jì)算出的農(nóng)作物日ET0值逐日合計(jì)為農(nóng)作物生育期(或者某個(gè)重要階段)的ET0值，然后根據(jù)(1)式計(jì)算出農(nóng)作物生育期(或者某個(gè)重要階段)的需水量ETC。由于各農(nóng)作物生育期時(shí)間長(zhǎng)短、氣候條件各異，因而各階段需水量有很大不同，氣象指數(shù)保險(xiǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要關(guān)注需水量最多的階段，如小麥、玉米、水稻需水量最多的階段是抽穗至成熟期，即灌漿階段。

(二)農(nóng)作物水分缺失減產(chǎn)量的確定王素艷等(2003)通過氣候生產(chǎn)潛力的逐步訂正法，分離出水分對(duì)農(nóng)作物生產(chǎn)潛力的影響。經(jīng)水分訂正后得到的氣候生產(chǎn)潛力則表示水分對(duì)農(nóng)作物最高產(chǎn)量的影響，若水分不足，則反映干旱對(duì)氣候生產(chǎn)潛力所引起的減產(chǎn)。本文將采用逐步訂正法計(jì)算氣候生產(chǎn)潛力，其計(jì)算順序與內(nèi)容為:第一步計(jì)算光合生產(chǎn)潛力。光合生產(chǎn)潛力是假設(shè)農(nóng)作物在各種環(huán)境因素(如溫度、水分、養(yǎng)分等)都處于最適宜、最協(xié)調(diào)狀態(tài)條件下，農(nóng)作物通過光合作用而達(dá)到的最高產(chǎn)量，也叫作作物產(chǎn)量的理論上限。假定光合生產(chǎn)潛力:Y1=F(Q)，Q為太陽總輻射。第二步計(jì)算光溫生產(chǎn)潛力。光溫生產(chǎn)潛力Y2是在最優(yōu)質(zhì)的土壤條件及其最佳管理方式下，水、肥充分滿足作物生長(zhǎng)發(fā)育的需要，僅由當(dāng)?shù)毓鉁貤l件所決定的農(nóng)作物產(chǎn)量的理論上限。假定光溫生產(chǎn)潛力:Y2=Y1•F(T)，T為溫度，理論上F(T)最大為1。第三步計(jì)算水分生產(chǎn)潛力。氣候生產(chǎn)潛力的計(jì)算是在光溫生產(chǎn)潛力基礎(chǔ)上乘以水分修正系數(shù)完成的。水分有效利用狀況由降水和蒸發(fā)對(duì)比所決定，當(dāng)降水和蒸發(fā)與作物生長(zhǎng)需水過程完全匹配時(shí)，則水分生產(chǎn)潛力最高。推理可得水分生產(chǎn)潛力:Y3=Y2•F(W)•Ky，其中，W為水分，Ky為水分—產(chǎn)量反映系數(shù)(產(chǎn)量對(duì)水分的反應(yīng)系數(shù))。影響農(nóng)作物生長(zhǎng)的氣象條件還包括相對(duì)濕度、風(fēng)速等，鑒于它們對(duì)水分生產(chǎn)潛力影響不大，對(duì)農(nóng)作物干旱指數(shù)保險(xiǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響也不大，所以本文不再對(duì)包含相對(duì)濕度、風(fēng)速的生產(chǎn)潛力進(jìn)行研究。

(三)確立農(nóng)作物缺水量與氣象產(chǎn)量的相關(guān)關(guān)系農(nóng)作物生育期的缺水必然會(huì)引起產(chǎn)量的減少，確立氣象產(chǎn)量與缺水量的計(jì)量關(guān)系是農(nóng)作物干旱氣象指數(shù)保險(xiǎn)產(chǎn)品的關(guān)鍵步驟。第一，以Pr表示實(shí)際降雨量，以Pl表示缺水量，ETC是前文提到的農(nóng)作物需水量值，由于ETC設(shè)計(jì)中已含有“土壤熱通量”變量，因此這里暫不考慮土壤有效底墑的作用。若不考慮土壤有效底墑的作用，則表達(dá)缺水量的等式。需要說明的是，本文在這里對(duì)作物趨勢(shì)產(chǎn)量預(yù)算與計(jì)算方法作了進(jìn)一步的優(yōu)化。在以往趨勢(shì)產(chǎn)量預(yù)測(cè)與計(jì)算時(shí)，由于個(gè)別年份農(nóng)作物產(chǎn)量的缺失及數(shù)據(jù)的非時(shí)間序列、非平穩(wěn)性等問題，若直接應(yīng)用回歸分析往往會(huì)導(dǎo)致“偽回歸”現(xiàn)象，致使分析的結(jié)論無效。不過，運(yùn)用協(xié)整檢驗(yàn)?zāi)茯?yàn)證單整階相同的變量之間是否存在一種長(zhǎng)期穩(wěn)定的均衡關(guān)系，即選取的變量是不是影響作物產(chǎn)量的主要因素，通過這種檢驗(yàn)方法能提高趨勢(shì)產(chǎn)量模型的精準(zhǔn)度。因此，本文在對(duì)作物趨勢(shì)產(chǎn)量預(yù)算與計(jì)算方法上進(jìn)行了優(yōu)化與創(chuàng)新，也就是對(duì)歷年農(nóng)作物年產(chǎn)量數(shù)據(jù)進(jìn)行平穩(wěn)性的單位根檢驗(yàn)，并運(yùn)用最佳準(zhǔn)則函數(shù)定階法即AIC準(zhǔn)則(或相關(guān)性檢驗(yàn))確定模型的階數(shù)p、q。運(yùn)用構(gòu)建的模型進(jìn)行估計(jì)和預(yù)測(cè)產(chǎn)量，然后確定最佳模型。針對(duì)構(gòu)建的模型進(jìn)行協(xié)整性檢驗(yàn)，得出模型的具體數(shù)值，然后對(duì)自變量和因變量進(jìn)行格蘭杰因果關(guān)系檢驗(yàn)。

(四)確定農(nóng)作物生育期缺水減產(chǎn)臨界值確定農(nóng)作物生育期缺水減產(chǎn)臨界點(diǎn)的目的是確定氣象干旱保險(xiǎn)指數(shù)保險(xiǎn)產(chǎn)品賠付的觸發(fā)值。不同農(nóng)作物的生育期根據(jù)需水量可劃分不同階段，例如北方冬小麥的生育期T可劃分為播種期、越冬期、返青—拔節(jié)期、灌漿期等4個(gè)階段。不同生育期內(nèi)缺水變化對(duì)產(chǎn)量的影響可用Fisher.R.A積分回歸模型來表示。

(五)構(gòu)造降水因子產(chǎn)量波動(dòng)模型對(duì)于一般的單產(chǎn)波動(dòng)模型，分為參數(shù)模型和非參數(shù)模型。參數(shù)估計(jì)方法就是首先假定單產(chǎn)波動(dòng)模型的分布函數(shù)形式，然后利用數(shù)據(jù)擬合估算出該分布函數(shù)的參數(shù)，確定模型的具體形式。非參數(shù)模型方法的運(yùn)用在近兩年的研究中有所增多，但是在農(nóng)作物氣象指數(shù)保險(xiǎn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，非參數(shù)模型運(yùn)用一直很少。究其原因，天氣指數(shù)的系統(tǒng)特征和動(dòng)態(tài)特征都隨著空間坐標(biāo)的變化而變化，且其概率分布大多數(shù)擬合于特定的參數(shù)分布模型，不適合非參數(shù)模型，這也是國(guó)內(nèi)天氣指數(shù)保險(xiǎn)產(chǎn)品研究中非參數(shù)模型運(yùn)用不成熟的體現(xiàn)。因此，本研究采用參數(shù)模型來構(gòu)造降水因子產(chǎn)量波動(dòng)模型。本文采用Sherrick(2004)確定最優(yōu)模型的方法:先用矩比率圖作為模型選擇的粗略標(biāo)準(zhǔn)，然后結(jié)合AD檢驗(yàn)選擇最優(yōu)模型。

(六)建立降雨量賠付指數(shù)模型本部分是建立預(yù)定觸發(fā)值和保險(xiǎn)賠付額的量化關(guān)系。根據(jù)步驟(4)劃定的生育期降雨量考察階段，將農(nóng)作物某個(gè)生長(zhǎng)階段需水量值設(shè)定為y，同時(shí)令y''''w=Yw/Yt，針對(duì)需水量y，可以將降雨量yi根據(jù)降水多少在0與y之間分為多種情況。

(七)計(jì)算純保費(fèi)率目前，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)純費(fèi)率的計(jì)算方法主要包括經(jīng)驗(yàn)費(fèi)率法和單產(chǎn)分布模型推導(dǎo)法。這兩種方法理論上各有優(yōu)缺點(diǎn)，其中經(jīng)驗(yàn)費(fèi)率法是利用“收支平衡”的原理，體現(xiàn)了對(duì)價(jià)交換原則，它是依據(jù)個(gè)體或地區(qū)的歷史損失數(shù)據(jù)進(jìn)行費(fèi)率核算，將個(gè)體或地區(qū)歷史損失率的平均值作為當(dāng)年損失率預(yù)測(cè)的一種費(fèi)率厘定方法。經(jīng)驗(yàn)費(fèi)率法可以提高費(fèi)率厘定的精確性，適用于長(zhǎng)期性、完整性、高質(zhì)量的歷史數(shù)據(jù)。單產(chǎn)分布模型推導(dǎo)法則是基于統(tǒng)計(jì)學(xué)和概率論，通過對(duì)某地區(qū)或個(gè)體作物單產(chǎn)波動(dòng)的概率密度函數(shù)的確定來進(jìn)行費(fèi)率厘定，該方法理論嚴(yán)謹(jǐn)，數(shù)學(xué)推理性強(qiáng)，適用于沒有“高質(zhì)量”歷史數(shù)據(jù)的情況。由于目前我國(guó)單產(chǎn)歷史數(shù)據(jù)質(zhì)量不高、且連續(xù)性不夠，所以本文采用單產(chǎn)模型推導(dǎo)法。對(duì)農(nóng)作物的單產(chǎn)分布模型可從參數(shù)方法和非參數(shù)方法分別進(jìn)行確定，然后從中設(shè)計(jì)較優(yōu)的農(nóng)作物單產(chǎn)分布模型。本文對(duì)參數(shù)方法主要運(yùn)用正態(tài)分布、偏態(tài)分布、正態(tài)化Logistic分布、Weibull分布進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，非參數(shù)方法主要選擇比較流行的Kernel核密度估計(jì)法對(duì)參數(shù)進(jìn)行估計(jì)。需要注意的是，我國(guó)現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)產(chǎn)品是保成本，由于保障水平低，保成本的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)已經(jīng)遇到了市場(chǎng)需求的挑戰(zhàn)，氣象指數(shù)保險(xiǎn)產(chǎn)品的引入有助于我國(guó)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的保障程度由保成本轉(zhuǎn)向保產(chǎn)量。通常情況下，要對(duì)純保費(fèi)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)修正，修正的方法多采用夏普比率法，即根據(jù)歷史賠付的方差來估計(jì)附加保費(fèi)。此估計(jì)法的主要理論基礎(chǔ)是賠付款有極大概率會(huì)落在“賠付預(yù)期”及其往上一個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)差”之間(即最高可能賠付)，承保人決定投保人為此應(yīng)該付出標(biāo)準(zhǔn)差的小部分為附加保費(fèi)。

二、結(jié)語

篇7

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)絡(luò)推銷；產(chǎn)品策略

一、如何選擇網(wǎng)絡(luò)推銷的產(chǎn)品

一般說，網(wǎng)絡(luò)推銷可針對(duì)各種形式的產(chǎn)品，但由于網(wǎng)絡(luò)推銷的特殊性，在選擇網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時(shí)還應(yīng)注意以下問題。

(一)產(chǎn)品自身的性能。根據(jù)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)產(chǎn)品的分類，可劃分為兩類：一類是消費(fèi)者在購買時(shí)就能確定或評(píng)價(jià)其質(zhì)量的產(chǎn)品，稱為可鑒別性產(chǎn)品。如電腦、CD、VCD、書籍、打印機(jī)等，顧客通過網(wǎng)絡(luò)上提供的信息與產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)，就可較清楚地了解到該產(chǎn)品的品質(zhì)等級(jí)及是否符合自己的需要等。另一類是消費(fèi)者只有在使用后才能確定或評(píng)價(jià)其質(zhì)量的產(chǎn)品，稱為經(jīng)驗(yàn)性產(chǎn)品，如服裝、食品等。

(二)企業(yè)的物流與配送能力。企業(yè)的物流與配送能力決定企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品種類。網(wǎng)絡(luò)消除了地域的限制，但這僅限于信息的傳播和某些服務(wù)的銷售。對(duì)有形產(chǎn)品和具有有形介質(zhì)的無形產(chǎn)品來說，網(wǎng)絡(luò)銷售會(huì)受到企業(yè)配送能力的限制。有形產(chǎn)品和具有有形介質(zhì)的無形產(chǎn)品購買的實(shí)現(xiàn)包括兩種流動(dòng)：一種是金錢的流動(dòng)，顧客通過一定的方式向企業(yè)支付其所購買的商品的費(fèi)用；另一種流動(dòng)就是實(shí)物的移動(dòng)，顧客在購買某種產(chǎn)品后，該產(chǎn)品必須以一定的方式送到顧客手中。如果企業(yè)的物流配送體系達(dá)不到顧客所在的區(qū)域，不能交付或及時(shí)交付實(shí)物產(chǎn)品，企業(yè)的信譽(yù)就要受到影響，并最終導(dǎo)致該產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無法進(jìn)行下去。因此，在選擇產(chǎn)品時(shí)要考慮到實(shí)物配送的問題，選擇一些容易配送的產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，如，CD唱碟、書籍，可通過郵寄來進(jìn)行配送，發(fā)達(dá)的郵政網(wǎng)絡(luò)解決配送問題，成本不太高，但配送覆蓋面卻十分廣泛。而另外的一些產(chǎn)品，如，生活日用品、食物等，配送起來就不那么方便了。

(三)產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期。在網(wǎng)絡(luò)推銷中，由于廠家與消費(fèi)者建立了更加直接的聯(lián)系，企業(yè)可通過網(wǎng)絡(luò)迅速及時(shí)地了解和掌握消費(fèi)者的需求狀況，從而使新產(chǎn)品從上市的那一刻起，就知道產(chǎn)品應(yīng)改進(jìn)和提高的方向，于是當(dāng)老產(chǎn)品還處在成熟期或成長(zhǎng)期時(shí)，企業(yè)就開始下一代系列產(chǎn)品的研制和開發(fā)，系列產(chǎn)品的推出取代原有的處于成熟期后期和衰退期的產(chǎn)品。因而在網(wǎng)絡(luò)推銷中，企業(yè)應(yīng)特別重視產(chǎn)品市場(chǎng)的生命周期中試銷期、成長(zhǎng)期、成熟期營(yíng)銷策略的研究，在這幾方面，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)可采取傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷中各產(chǎn)品生命周期的營(yíng)銷策略。

(四)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品選擇。一般情況下，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推銷時(shí)，如BtoC網(wǎng)站，可首先選擇下列產(chǎn)品：具有高科技性能或與電腦相關(guān)的產(chǎn)品；市場(chǎng)需要覆蓋面較大地理范圍的產(chǎn)品；不大容易設(shè)店的特殊產(chǎn)品或傳統(tǒng)市場(chǎng)不愿經(jīng)營(yíng)的小商品；網(wǎng)絡(luò)推銷費(fèi)用遠(yuǎn)低于其他銷售渠道費(fèi)用的產(chǎn)品；消費(fèi)者從網(wǎng)上取得信息，即可做出購買決策的產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)群體目標(biāo)市場(chǎng)容量較大的產(chǎn)品和服務(wù)；便于配送的產(chǎn)品；名牌產(chǎn)品。

二、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品文案描述

產(chǎn)品特性只能描繪這個(gè)產(chǎn)品是什么，而客戶只有在了解產(chǎn)品的價(jià)值(能用于何處，能解決什么問題)后才有購買欲望。這樣產(chǎn)品的描述就顯得尤為重要，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品描述時(shí)要注意以下兩方面。

(一)產(chǎn)品使用價(jià)值描述。描述產(chǎn)品時(shí)應(yīng)從客戶需要、節(jié)省金錢、節(jié)約時(shí)間、增加財(cái)富、省事方便、通俗易用、避免冒險(xiǎn)、節(jié)省精力等方面吸引顧客。描述的效果要令產(chǎn)品生輝，突顯出產(chǎn)品的價(jià)值，也要貼近消費(fèi)者的心理，這樣容易觸動(dòng)消費(fèi)者的購買欲望。

(二)產(chǎn)品價(jià)值描述要有充實(shí)生動(dòng)的數(shù)據(jù)，產(chǎn)品特性描述產(chǎn)品是什么，產(chǎn)品價(jià)值描述產(chǎn)品能為客戶解決什么問題，價(jià)值描述越多越生動(dòng)，就越容易贏得客戶。三、提供完善的產(chǎn)品信息

(一)建立“虛擬展廳”。用立體逼真的圖像，輔助于方案、聲音等展示產(chǎn)品，使消費(fèi)者如親臨其境，感受到產(chǎn)品的存在，對(duì)產(chǎn)品的各個(gè)方面有一個(gè)較為全面的了解。

(二)設(shè)立“虛擬組裝室”。在“虛擬展廳”中，對(duì)一些需要消費(fèi)者購買后進(jìn)行組裝的產(chǎn)品，可專門開辟一些空間，使消費(fèi)者能根據(jù)自己的需求，對(duì)同一產(chǎn)品或不同產(chǎn)品進(jìn)行組合，更好地滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。

(三)建立自動(dòng)的信息傳遞系統(tǒng)。一是要建立快捷、及時(shí)的信息系統(tǒng)，使企業(yè)的各種信息能及時(shí)地傳遞給消費(fèi)者。二是要建立信息的實(shí)時(shí)溝通系統(tǒng)，加強(qiáng)與消費(fèi)者在文化、情感等方面的溝通，并隨時(shí)收集、整理、分析消費(fèi)者的意見和建議，在改進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)及營(yíng)銷的同時(shí)，對(duì)企業(yè)有幫助及建設(shè)性意見的信息提供者應(yīng)給予相應(yīng)的回報(bào)。

四、加強(qiáng)買賣雙方互動(dòng)

(一)利用電子布告欄(BBS)或電子郵件(E-mail)提供線上售后服務(wù)或與消費(fèi)者作橫向溝通。

(二)提供消費(fèi)者與公司在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的討論區(qū)，了解消費(fèi)需求、市場(chǎng)趨勢(shì)等，作為公司改進(jìn)產(chǎn)品、開發(fā)產(chǎn)品的參考。

(三)提供網(wǎng)上互動(dòng)服務(wù)系統(tǒng)，依據(jù)客戶需求，自動(dòng)適時(shí)地利用網(wǎng)絡(luò)提供有關(guān)產(chǎn)品的服務(wù)信息。如，汽車商在網(wǎng)絡(luò)上提醒客戶有關(guān)定期保養(yǎng)的通知，花店提醒客戶有關(guān)家人生日時(shí)間，銀行提醒客戶定期存款到期，教師提醒學(xué)生考試日期與應(yīng)作的準(zhǔn)備等。

(四)企業(yè)各部門人員可利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)上研究討論，將有關(guān)產(chǎn)品構(gòu)想或雛形通過網(wǎng)絡(luò)公告，引發(fā)全球各地有關(guān)人員進(jìn)行討論。

(五)通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行意見調(diào)查，借以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特性、品質(zhì)、商標(biāo)、包裝及樣品等方面的意見，協(xié)助產(chǎn)品的研究開發(fā)與改進(jìn)。

(六)在網(wǎng)絡(luò)上提供與產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)知識(shí)。增加產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)也提升企業(yè)形象。如，汽車商提供車輛的維護(hù)保養(yǎng)常識(shí)，家電企業(yè)介紹家電產(chǎn)品的性能、使用和注意事項(xiàng)。

篇8

微觀有來自結(jié)構(gòu)的方面的，有來自材料方面的，有來自色彩方面的，有來自造型方面的，有來自工藝方面的——

宏觀上有文化因素、人的因素、環(huán)境因素、能源因素等。

每種因素，在今天這個(gè)高度專業(yè)化，知識(shí)密集化，信息爆炸化的時(shí)代中，都衍生出各自的知識(shí)體系和結(jié)構(gòu)，構(gòu)成了產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)復(fù)雜的本質(zhì)，如何組織和運(yùn)用好這些知識(shí)并處理好它們之間的關(guān)系，設(shè)計(jì)出好的產(chǎn)品形態(tài)。很多前輩們做了很多有益的工作。

這里主要從三個(gè)方面來討論有關(guān)形態(tài)的問題。從宏觀的角度對(duì)形態(tài)設(shè)計(jì)問題做一個(gè)粗略的分析，希望明確美的形態(tài)的獲取途徑、方式，美的形態(tài)的角色、定位、分類和組成等。

第一個(gè)方面：有關(guān)形態(tài)和人之間的關(guān)系

第二個(gè)方面：形態(tài)的分類及之間的關(guān)系

第三個(gè)方面：文化分類和形態(tài)

首先讓我們看第一方面的內(nèi)容——形態(tài)和人之間的關(guān)系

實(shí)驗(yàn)心理學(xué)在形態(tài)方面的研究表明，人類對(duì)客觀形態(tài)的認(rèn)知最主要的途徑是視覺，人們靠它來感受外界形態(tài)的美和丑。也就是說，人們接受外界形態(tài)的刺激最主要的途徑就是它了，這是價(jià)值出入的入口。（相對(duì)的，手就是價(jià)值輸出的出口，而大腦是加工廠）支配人視覺活動(dòng)的指揮中心的命令來自人類大腦對(duì)客觀存在認(rèn)知在人大腦知識(shí)庫中形成的經(jīng)驗(yàn)。

通過上面分析我們明白，這種經(jīng)驗(yàn)主要對(duì)象是書面抽象的理論對(duì)美的形態(tài)的描述和具象的公認(rèn)為美的形態(tài)的實(shí)物形式。理論是前輩們對(duì)美的詮釋和實(shí)踐后的升華，實(shí)物是前輩對(duì)美的實(shí)踐結(jié)果，這些對(duì)我們來講都是至關(guān)重要的提升自己審美和創(chuàng)造美的有效媒介。而個(gè)人實(shí)踐在此時(shí)往往構(gòu)成對(duì)經(jīng)驗(yàn)的一種實(shí)踐和確證，為創(chuàng)造美的形態(tài)尋找最佳組合要素。

就是說，一個(gè)人可以通過訓(xùn)練培養(yǎng)，通過大量的學(xué)習(xí)接受知識(shí)和有關(guān)美的知識(shí)和理論來提高自己對(duì)美的形態(tài)的認(rèn)知能力，對(duì)美的形態(tài)的創(chuàng)造能力。

也就是說對(duì)知識(shí)的攝取和對(duì)前輩對(duì)美的形態(tài)的創(chuàng)造實(shí)踐的學(xué)習(xí)和借鑒是我們創(chuàng)造美的形態(tài)的前提和基礎(chǔ)。這就告訴我們，不管從生理或?qū)嵺`的角度，一個(gè)從事設(shè)計(jì)工作的人，是不可以停留在玩弄技巧的層面上的，而是應(yīng)該不斷提高自身的綜合素質(zhì)和修養(yǎng)，盡量豐富和完善自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，懂得什么是美的形態(tài)，懂得如何用自己的加工廠來創(chuàng)造它。

只有通過訓(xùn)練，設(shè)計(jì)者才可能脫離原始的造物水平，用專業(yè)的眼光和水準(zhǔn)把那些來自抽象的、零碎地、復(fù)雜的、不系統(tǒng)的有關(guān)對(duì)美的知識(shí)的經(jīng)驗(yàn)根據(jù)自己的需要進(jìn)行整理、組合、完善以至于應(yīng)用，來創(chuàng)造出符合需要的美的產(chǎn)品形態(tài)。

這一點(diǎn)上講，設(shè)計(jì)者是偉大的，他們通過自己的努力，為人類創(chuàng)造了令人類愉悅的產(chǎn)品形態(tài)。他們的使命也是巨大的。因?yàn)樗麄兊某晒ψ屒f人感受到愉悅，美化了我們的社會(huì);相反，則更可怕。

這里還蘊(yùn)涵著另一層意思——設(shè)計(jì)者也不可以是唯美的。它的設(shè)計(jì)作品還應(yīng)該是在一定社會(huì)責(zé)任感的監(jiān)督下的設(shè)計(jì)作品，不可以有悖于倫理、道德，并且對(duì)環(huán)境和能源不產(chǎn)生負(fù)面影響。只有這樣它才是真正的成功。

所以設(shè)計(jì)者要對(duì)那些構(gòu)成美好形態(tài)的要素要了如指掌，要知道那些在一定條件下是可以應(yīng)用，哪些是不可以。與之對(duì)應(yīng)的是運(yùn)用什么樣的材料、色彩、工藝來達(dá)到設(shè)計(jì)目的——適當(dāng)?shù)拿篮眯螒B(tài)。

從這個(gè)意義上講，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師是不可能天生就是優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，而是要靠后天辛苦的努力和有意識(shí)的、正確的訓(xùn)練而成長(zhǎng)起來的。由上分析我們也可以看到，這種訓(xùn)練的本質(zhì)在于提高設(shè)計(jì)師視覺對(duì)美的敏銳撲捉能力，對(duì)知識(shí)的掌握深度、寬度以及對(duì)外來信息的綜合、整理和再加工能力，還有一點(diǎn)真誠的責(zé)任感。

上面我們簡(jiǎn)單的討論了形態(tài)設(shè)計(jì)和人之間的一些問題，明確了人如何獲得對(duì)美好形態(tài)的認(rèn)知及如何創(chuàng)造美好形態(tài)應(yīng)該注意的一些問題。接下來看看第二方面的有關(guān)形態(tài)分類及它們之間關(guān)系的問題。

我們生活在自然之中。對(duì)嗎？有人可能毫不猶豫的回答對(duì)！對(duì)！沒有問題?？墒聦?shí)上，看看我們生活的周圍環(huán)境——生活、工作、學(xué)習(xí)，衣食住行，有哪一樣是真正的自然產(chǎn)品？因此，研究者為更好的說明問題，把我們周圍的客觀世界分為兩大世界。一是純粹自然的自然世界，這里的形態(tài)我們稱為自然形態(tài)。二是我們上面提到的那些非自然的卻又是與我們密切相關(guān)的客觀世界——第二自然或人工界，這里的形態(tài)我們稱為人工形態(tài)。還有是一種不同于這兩者但又和它們有著密切關(guān)系的一種形態(tài)——所謂的純粹形態(tài)。

自然形態(tài)很好理解，人工形態(tài)也就是我們周圍的人造的一切形態(tài)，也好理解，而純粹形態(tài)——其實(shí)就是我們幾何學(xué)上的形態(tài)概念。對(duì)于設(shè)計(jì)者生活中面對(duì)的最多的，是自然形態(tài)和人工形態(tài)，而設(shè)計(jì)中用得最多的是純粹形態(tài)。

下面就讓我們分析這三種形態(tài)和我們?cè)O(shè)計(jì)者的關(guān)系。

大家都知道，自人類開始打制石器，人類就展開了創(chuàng)造第二自然的歷程，當(dāng)然也開始了創(chuàng)造形態(tài)的歷史。多少年都不重要了，重要的是今天，經(jīng)過了人類一代又一代的努力，創(chuàng)造了今天人類現(xiàn)在的偉大成績(jī)。也正是人類的這種努力，對(duì)形態(tài)的創(chuàng)造、概括、提煉、最終形成了我們今天有關(guān)形態(tài)的豐富內(nèi)涵。為我們留下了豐富的知識(shí)寶藏。上面提到的純粹形態(tài)，也就是人類對(duì)形態(tài)的提煉概括的結(jié)果，是排除了那些可能的屬性后的最普遍概括?，F(xiàn)在想來，這是多么偉大的功績(jī)，它把一個(gè)復(fù)雜的客觀世界，以一種最簡(jiǎn)潔的形態(tài)向我們展示了出來。成為我們進(jìn)行形態(tài)設(shè)計(jì)的最基本造型元素或語言。對(duì)它的組合、加減、排列和整合成為造型的基本方式。從而創(chuàng)造出千變?nèi)f化的人工形態(tài)。

這對(duì)于設(shè)計(jì)者來講，是極其寶貴的財(cái)富，其價(jià)值是無法估量的。許多設(shè)計(jì)者對(duì)形態(tài)設(shè)計(jì)存在難度。不講知識(shí)面不夠?qū)挕⒅R(shí)匱乏，對(duì)美的知識(shí)認(rèn)知淺薄。但就這一點(diǎn)上來講，也說明他不太明白什么是形態(tài)的造型語言，或者說什么是形態(tài)這一概念，否則就是對(duì)這些造型語言進(jìn)行各種組合，也是可以搞出無數(shù)形態(tài)的。

了解了這些，就可以搞出好的造型形態(tài)了嗎？

這就要回到前面提到的一個(gè)問題上，就是你知道如何去搞造型，還要知道什么是好的造型形態(tài)。前輩的經(jīng)驗(yàn)和做法對(duì)我們也許是很有用的。我們不難發(fā)現(xiàn)，很多偉大的設(shè)計(jì)師和畫家都很提倡師法自然，如果不了解形態(tài)之間的關(guān)系，也許很難體會(huì)到他們?yōu)楹文敲闯缟凶匀弧，F(xiàn)在我們明白，他們是在向自然學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)它創(chuàng)造的神奇和美麗的形態(tài)。

有人說大自然是最偉大的設(shè)計(jì)師，這一點(diǎn)都不夸張，它所創(chuàng)造的壯觀、迤邐、神奇恐怕沒有哪個(gè)設(shè)計(jì)師敢與之比擬的。那么知道如何去創(chuàng)造形態(tài)，卻不知道創(chuàng)造美的形態(tài)。如果我說他不知道什么是美，可能是個(gè)形盲，如果真是這樣，也就無話可說了?？蓪?shí)驗(yàn)心理學(xué)研究表明，人類具備審美能力和創(chuàng)造美的能力，是人的一種本能，是人類在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中的一種文化積淀的產(chǎn)物。而經(jīng)過訓(xùn)練的人當(dāng)然會(huì)具備比普通人更加高強(qiáng)的能力。那么原因就是他把自己放在了一口井中，眼光只盯著自己所謂的專業(yè)這一狹隘的圈子里，玩弄技巧，而把世間無數(shù)美好的形態(tài)排除在視線外。對(duì)于神奇、偉大的設(shè)計(jì)師自然，恐怕壓根就沒想過去認(rèn)真觀察它，學(xué)習(xí)它。

而事實(shí)上，模仿自然形態(tài)，早就形成了一種專門的學(xué)問——仿生學(xué)。不僅在造型上，而且在很多方面都進(jìn)行著，成功的案例舉不勝舉。因此仿生學(xué)作為設(shè)計(jì)中的一種重要方法成為我們尋求美的重要源泉。

師法自然，是一種做法更是一種方法，偉大的人這么做了，顯然有它永恒的道理。而且在傳統(tǒng)文化寶庫中，先輩們也形成了一套完善齊備的借鑒自然的創(chuàng)造形態(tài)的方法，甚至是可以說是一套哲學(xué)思想。這種伴隨著人類發(fā)展史而誕生的樸素思想，有它最普遍的大眾化意義，更有著廣泛的代表性。在設(shè)計(jì)中對(duì)這些思想的運(yùn)用，也就是我們使我們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品具備文化性的一個(gè)重要因素。也就是說，我們的造型元素的應(yīng)用，應(yīng)該具備一點(diǎn)理由和可追溯得淵源，而不是隨心所欲的，這樣的產(chǎn)品才是美的有理由，美的有內(nèi)涵。反過來，我們也可以理解為，每一個(gè)人，都具備特有的對(duì)形態(tài)的感知能力，但又是有著共同點(diǎn)的。原因就是在經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的、延續(xù)的、人類發(fā)展史后，形成了我們這個(gè)民族所特有的心理結(jié)構(gòu)，這些為我們這些本土化的設(shè)計(jì)師和外來設(shè)計(jì)師競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了良好的先天條件。所以，我們應(yīng)該認(rèn)真研究我們先輩們對(duì)待和創(chuàng)造自然形態(tài)和人工形態(tài)的態(tài)度和思想，理清自然形態(tài)、人工形態(tài)和純粹形態(tài)之間的關(guān)系，從中找到創(chuàng)造適合我們今天這個(gè)時(shí)代的美的產(chǎn)品形態(tài)的方法。

最后讓我們分析一下第三個(gè)方面的問題。

人類本來所進(jìn)行的各種造物行為，本身就是文化行為?，F(xiàn)代造物和遠(yuǎn)古先輩的區(qū)別是現(xiàn)代造物行為是在社會(huì)發(fā)展到當(dāng)今大規(guī)模生產(chǎn)時(shí)的一種社會(huì)行為，相較遠(yuǎn)古時(shí)代人們樸素和個(gè)人化的造型行為，現(xiàn)代造物行為具有更高級(jí)的形式和程序，現(xiàn)代人稱為設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者的行為結(jié)果往往不是滿足他自己的需要而進(jìn)行的，而是滿足社會(huì)需要而進(jìn)行的，相較遠(yuǎn)古時(shí)代人類造物的單純目的，現(xiàn)代設(shè)計(jì)行為的目的變得更加宏大。很明顯，現(xiàn)代設(shè)計(jì)所要包含內(nèi)容和要解決的問題也具有更加復(fù)雜的社會(huì)性，顯然，其文化性也無容置疑地強(qiáng)化到一個(gè)產(chǎn)品組成的必要元素的地位。因?yàn)樵O(shè)計(jì)產(chǎn)品將不是為了滿足一個(gè)人的需要，二是為了滿足一群人，那么塑造產(chǎn)品為大眾所接受的共性要素，也只有一個(gè)民族所形成的共同文化和心里才可能是承擔(dān)這一職責(zé)的唯一角色，也就是說可以成為這一要素的東西，非它莫屬。這也是設(shè)計(jì)的根本要旨所在吧——在滿足功能造型的背后，塑造更加深層次的精神層面上的東西。這也許是人工形態(tài)區(qū)別于自然形態(tài)的最本質(zhì)區(qū)別吧！也可以說是設(shè)計(jì)區(qū)別于普通人樸素的個(gè)人造型的區(qū)別吧！

這里提到文化這個(gè)很大的詞語，我們想從形態(tài)設(shè)計(jì)的角度對(duì)它做一下解釋。

蘇聯(lián)學(xué)者卡岡認(rèn)為，文化是人類活動(dòng)的各種方式和產(chǎn)品的總合，包括物質(zhì)生產(chǎn)、精神生產(chǎn)和介于這二者之間的一種特殊的生產(chǎn)形式，既包括社會(huì)上人類的全部能動(dòng)性形式的全部豐富內(nèi)容。

對(duì)于物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)，我們都很好理解，對(duì)于這兩者之間的生產(chǎn)，恐怕有些人不太明白。其實(shí)它就是我們?nèi)粘Ｋ佑|的藝術(shù)或設(shè)計(jì)生產(chǎn)活動(dòng)。為何這樣劃分——把藝術(shù)和設(shè)計(jì)作為不同于一般物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)的特殊生產(chǎn)來對(duì)待。前面提到，設(shè)計(jì)活動(dòng)是一種滿足社會(huì)的社會(huì)化造物形式，同其它的藝術(shù)形式一樣，它們既包含物質(zhì)成分，又不同于一般的物質(zhì)；既包含精神成分，又不同于完全精神化的東西，它是人類在一種很特殊的精神指導(dǎo)下以實(shí)物形式所進(jìn)行的造物行動(dòng)。

這也是由人類社會(huì)發(fā)展的水平所決定的生產(chǎn)形式，人類在滿足基本的物質(zhì)需要后的高級(jí)需求是這種生產(chǎn)形式產(chǎn)生的必然原因，它同物質(zhì)生產(chǎn)和純精神的生產(chǎn)也是不矛盾的。這一特殊的生產(chǎn)形式，往往是時(shí)代物質(zhì)水平和精神世界實(shí)際情況的實(shí)物結(jié)合的寫照，體現(xiàn)一個(gè)時(shí)展水平和特色。如果說物質(zhì)生產(chǎn)是從自然向文化的轉(zhuǎn)化，精神生產(chǎn)是由精神為主導(dǎo)所創(chuàng)造的意識(shí)形態(tài)方面的文化，是一種純抽象的存在于人們思想中的文化內(nèi)容，那么這種文化就是介于這二者之間的，這二者互為融合的結(jié)果。

也就是說，物質(zhì)生產(chǎn)、精神生產(chǎn)、藝術(shù)和設(shè)計(jì)生產(chǎn)組成我們的第二自然后者是人類經(jīng)過具有情感意識(shí)為指導(dǎo)的手段加工而成的。是一種較特殊的文化形式，既不是它也不是它，在這種文化生產(chǎn)中，藝術(shù)因素（審美因素）是一種組成產(chǎn)品的必要因素，它的生產(chǎn)實(shí)際上是物質(zhì)文化生產(chǎn)中融入深刻地對(duì)人類心理、審美、情感的詮釋和理解。

篇9

1.1竹編工藝的演變

（1）從功能到審美竹編工藝起源于中國(guó)，歷史可以追溯到新石器時(shí)代的初期。[1]據(jù)考古資料證明，人們定居生活后，為了解決食物和水儲(chǔ)存的問題，就開始利用植物的枝條來編織器皿。20世紀(jì)中期，竹編工藝歸類到工藝美術(shù)行業(yè)，進(jìn)入藝術(shù)范疇，工藝大師們開始求精求細(xì)，求真求韻，技藝達(dá)到如火純青的地步，有時(shí)篾絲的精細(xì)讓人感覺不出來是竹的材質(zhì)。日本竹編藝術(shù)由于更多地接受西方思想影響，大膽革新，喜用非傳統(tǒng)編織法，如糙編法、平行編法等，大膽展現(xiàn)竹子特有的自然特質(zhì)，使造型洗練、優(yōu)美。日本現(xiàn)代竹藝大師中臣一其編制的生活用具或純藝術(shù)品形狀上的創(chuàng)新，力圖表現(xiàn)竹的樸實(shí)無華，無論放置物件還是純粹欣賞，其藝術(shù)性與審美性極強(qiáng)。

（2）工藝的革新工序的革新：由竹子到竹編的產(chǎn)品，需要經(jīng)過許多道工序。竹絲和篾片需要經(jīng)過卷節(jié)、剖竹、起間、開間、劈篾、用嘴配合劈篾、劈絲、抽篾、刮篾9個(gè)步驟。這些在以前都是純手工完成，費(fèi)事費(fèi)力?，F(xiàn)在利用機(jī)械化可以使部分工序得到簡(jiǎn)化，如現(xiàn)有的打節(jié)機(jī)、起篾機(jī)和竹編機(jī)大大提高了生產(chǎn)效率。筆者走訪了無錫清寧橋附近的一家編織品作坊，里面的竹編制品基本是一些生活用品，其有些工序是利用機(jī)械來完成，但是機(jī)械只能完成一部分，還是需要師傅的熟練技藝。此外，竹篾需要通過漂白、碳化、煙熏或化學(xué)試劑等方法來改變顏色，以及經(jīng)過防霉防蛀處理來彌補(bǔ)竹本身的缺點(diǎn)。手法的革新：竹編大師們的潛心鉆研，不斷創(chuàng)造新的編織手法，不同于如十字編織法、絞紋編織法、棱形紋編織法、花星編織方法等傳統(tǒng)的竹編編織手法，現(xiàn)代編織手法更具有時(shí)代感。如臺(tái)灣竹編常用的亂編法，先在編織本身體做好基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，然后再用篾片不規(guī)則穿插來豐富基本體。

1.2竹編工藝的價(jià)值

（1）經(jīng)濟(jì)價(jià)值在古代，竹編工藝制品是某些地區(qū)人民賴以生存的物品。在竹資源豐富的地區(qū)，各式各樣的竹編用品大量應(yīng)用于生活和生產(chǎn)中，滲透在人們衣食住行中。因材料價(jià)格低廉，主要靠藝人的技藝帶來一定經(jīng)濟(jì)收益，遠(yuǎn)銷海外后，帶動(dòng)了整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一些竹編大師用其幾年甚至幾十年的時(shí)間精心雕琢一件藝術(shù)品，從其收藏性和鑒賞性體現(xiàn)出其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（2）歷史價(jià)值竹編工藝是中國(guó)傳統(tǒng)手工藝之一，其千年的歷史，在中國(guó)歷史的舞臺(tái)上有著舉足輕重的作用。在民間生活方面，竹編工藝的產(chǎn)生，不但解決了人們生活上的基本需求，還豐富了他們的精神層面。例如燈節(jié)活動(dòng)，藝人用竹篾做骨架，輔以竹編做裝飾制作花燈；還有竹馬戲，用竹編織的“馬頭”和“馬尾”佩戴在演員身前和身后以供表演。在工藝發(fā)展方面，竹編工藝對(duì)陶器的產(chǎn)生起著推波助瀾的作用；陶器上的“席紋”、“籃紋”等紋樣也是由竹編的編織紋樣發(fā)展而來。在文化交流方面，竹編工藝品是中外文化交流的佳品，為國(guó)家做出貢獻(xiàn)。

（3）生態(tài)價(jià)值竹編工藝制品，運(yùn)用竹材料，取自自然，用于自然，回歸自然，對(duì)環(huán)境無負(fù)擔(dān)，它是天然綠色的制品。對(duì)環(huán)境來說，它在生產(chǎn)、消費(fèi)和廢棄過程中很少產(chǎn)生污染，與“可持續(xù)發(fā)展”的方針政策相一致，從源頭上拒絕污染。1.3竹編工藝產(chǎn)品的現(xiàn)狀據(jù)筆者搜集的材料，目前應(yīng)用竹編工藝的竹編產(chǎn)品主要是家具類，如沙發(fā)、椅子等；燈具類，包括家庭裝飾，公共場(chǎng)所裝飾等；茶具類，如托盤、杯墊等；收納類，如首飾盒、水果盤、收納箱等；裝飾類，如花瓶、純裝飾的小掛件等；還有衣物箱包類等。產(chǎn)品的生產(chǎn)形式大多是作坊和小廠家，以批發(fā)和零售為主。少量設(shè)計(jì)師專注于竹編工藝，并成立工作室或注冊(cè)了品牌，把自己的產(chǎn)品理念和傳統(tǒng)竹編工藝結(jié)合，設(shè)計(jì)了一系列有理念有審美性的產(chǎn)品。

二、竹編工藝產(chǎn)品所面臨的問題

雖然政府和設(shè)計(jì)師開始關(guān)注發(fā)揚(yáng)竹編工藝，并對(duì)其進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)，但是由于關(guān)注人群較少，時(shí)間較短，現(xiàn)有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)仍然面臨很多問題。

（1）產(chǎn)品種類有限，用途狹隘現(xiàn)有的竹編工藝產(chǎn)品大多是與籃、框、燈、茶具等相關(guān)，屬于日常生活類產(chǎn)品范疇，種類極其有限、沿襲傳統(tǒng)，只運(yùn)用在特定的產(chǎn)品用途上。其用途沒有深入挖掘，使得竹編工藝的發(fā)展方向被局限，竹編工藝無法走得更遠(yuǎn)。

（2）產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，易被忽視由于工業(yè)化的高速發(fā)展，新技術(shù)、新材料的研發(fā)，消費(fèi)者逐漸偏愛新型材料。新型材料如高分子材料、金屬，相對(duì)于傳統(tǒng)材料，有著自身廉價(jià)、易大批量生產(chǎn)、耐用等優(yōu)點(diǎn)，這些新型材料的產(chǎn)品占據(jù)了我們生活的主要舞臺(tái)。而竹編工藝產(chǎn)品由于整體缺乏創(chuàng)新，過于保守，無競(jìng)爭(zhēng)力，逐被邊緣化。

（3）產(chǎn)品無定位，無附加價(jià)值感市場(chǎng)上的大多數(shù)竹編工藝產(chǎn)品款式雷同、功能單一、無細(xì)分，已經(jīng)完全滿足不了現(xiàn)代消費(fèi)者的需求和生活理念。雖然竹編工藝有竹材和手工藝兩大特性，但是現(xiàn)有產(chǎn)品無法體現(xiàn)出這兩大特性給竹編工藝產(chǎn)品帶來的附加價(jià)值。

三、從設(shè)計(jì)角度分析解決之方法

（1）產(chǎn)品精確定位，細(xì)化人群當(dāng)代社會(huì)是追求個(gè)性和差異化的時(shí)代，普遍性已無法滿足這個(gè)時(shí)代的要求。根據(jù)不同人群，不同消費(fèi)者的需求來設(shè)計(jì)現(xiàn)代化的竹編工藝產(chǎn)品。細(xì)化人群與產(chǎn)品，擴(kuò)大竹編工藝產(chǎn)品的使用人群范圍，有的放矢。按年齡劃分，消費(fèi)者可被劃分為年輕人、中年人、老年人。年輕人好刺激、豐富多變，所以針對(duì)年輕人設(shè)計(jì)的竹編工藝產(chǎn)品從造型、色彩上可適當(dāng)考慮變幻。顏色上運(yùn)用染色等現(xiàn)代技術(shù)改變其原色，可根據(jù)時(shí)尚潮流色來搭配，推出撞色系列、清新系列、文藝系列。造型上適當(dāng)夸張，突破傳統(tǒng)造型，創(chuàng)造視覺沖擊。種類上可出現(xiàn)在年輕人喜歡的或流行的產(chǎn)品中，如魔方、拼圖。根據(jù)中年人穩(wěn)重、細(xì)心的特點(diǎn)，在產(chǎn)品色彩上應(yīng)保持原色，或原色漸變。造型上講究方、正、圓、挺。種類上可開發(fā)竹編鋼筆、筆筒等辦公用品。老年人懷舊、保守。色彩上可采用碳化處理，使竹篾顏色呈深棕色，有一種歷史滄桑、時(shí)代久遠(yuǎn)之感，再加上稍許做舊處理，別具韻味。造型上偏傳統(tǒng)，可與抽象動(dòng)物或植物形象相結(jié)合。按職業(yè)劃分，消費(fèi)者基本可被劃分為工薪階層、白領(lǐng)、高收入人群。工薪階層因價(jià)格問題，一般只需要解決基本需求。所以為這類人群設(shè)計(jì)的竹編工藝產(chǎn)品在工藝處理和編織手法上應(yīng)盡量簡(jiǎn)單，人工操作部分盡量減少，減少裝飾，壓縮成本。白領(lǐng)人群工作壓力較大，對(duì)生活有一定追求。竹編工藝產(chǎn)品就應(yīng)講求精致典雅或者自然親切，能適當(dāng)釋放其工作壓力。高收入人群講究高品位、高檔次的生活?？蓪?duì)這類人群進(jìn)行私人定制服務(wù)，為個(gè)人專門選擇其喜愛的編織紋樣、色彩、造型進(jìn)行竹編工藝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

（2）拓展使用領(lǐng)域上文提出竹編工藝產(chǎn)品大多為日常生活類，竹編工藝可嫁接于除日常生活產(chǎn)品的其他產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，大膽創(chuàng)新，以開拓竹編工藝的用途，形成新一代竹編工藝產(chǎn)品。例如，與時(shí)尚產(chǎn)品相結(jié)合，滿足現(xiàn)代年輕人追求時(shí)尚和個(gè)性的心理，吸引年輕群體的眼球，也能讓年輕人更愛竹編，走進(jìn)他們的時(shí)尚生活。高跟鞋是女生喜愛的時(shí)尚單品，高跟鞋鞋跟部分運(yùn)用竹編，感覺回歸田園，時(shí)尚感也大增；手機(jī)殼是年輕人都喜愛更換的產(chǎn)品，同樣可以把竹編樣式運(yùn)用到手機(jī)殼中，不但有個(gè)性，還具有良好的散熱能力。與書籍裝幀相結(jié)合，可用極細(xì)的蔑編織各式圖案，亦可用篾絲篾片相交產(chǎn)生鏤空效果來做書籍封面，環(huán)保且創(chuàng)新。與家電或電子產(chǎn)品相結(jié)合，利用竹韌性強(qiáng)、散熱佳、耐沖擊負(fù)荷、環(huán)保無毒的特性，在設(shè)計(jì)外觀時(shí)考慮竹編工藝，都是極佳的選擇。

（3）綜合多種材料竹編工藝采用竹這種自然樸實(shí)的材料，它是我國(guó)的第二森林資源，我國(guó)竹林面積占世界第二位，竹材產(chǎn)量占幾乎占全球的50%[2]。它有著生命的靈性、自然的氣息，是優(yōu)質(zhì)的原始材料。竹與現(xiàn)代材料結(jié)合，如冰冷的金屬、通透的玻璃、多樣的塑料、潔白的陶瓷，一柔一剛、一粗一細(xì)、一暖一冷的對(duì)比，碰撞出不同材質(zhì)間的層次美感，更加豐富、多元化，如竹編與玻璃結(jié)合的花瓶、竹編與陶瓷結(jié)合的茶具。竹編與其他原始材料結(jié)合，如常見的木材、布織品、皮革等，原始材料與原始材料的搭配，是自然的融合，更顯溫情、親近生活，沒有排斥感。竹編除了和這些常見的材料結(jié)合外，還可以嘗試和紙質(zhì)、石材結(jié)合。竹編和其他材質(zhì)的結(jié)合而形成的竹編工藝產(chǎn)品有著一加一大于二的效果，既擴(kuò)大了竹材與竹編工藝的利用率，又提升產(chǎn)品的視覺沖擊力。

（4）系列化設(shè)計(jì)當(dāng)代很多產(chǎn)品都是以系列化的方式出現(xiàn)，并且日益增多。將竹編工藝的產(chǎn)品進(jìn)行系列化設(shè)計(jì)，向多元化發(fā)展，可以靈活適應(yīng)市場(chǎng)需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增加產(chǎn)品的覆蓋率，更容易產(chǎn)生自主品牌。成套系列設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)功能具有一致性但規(guī)格不同的竹編產(chǎn)品，使其系列化。如竹編燈具類設(shè)計(jì)，可設(shè)計(jì)竹編編織方法、色彩、造型基本一致的臺(tái)燈、吊燈、落地?zé)舻叫⊙b飾燈，使其成為一系列竹編燈具。成套系列化的竹編產(chǎn)品統(tǒng)一感強(qiáng)，可增加商機(jī)，促進(jìn)消費(fèi)者購買欲望。組合系列設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)功能相對(duì)獨(dú)立的不同竹編產(chǎn)品，使之系列化。如竹編家具類設(shè)計(jì)，可設(shè)計(jì)形態(tài)、色彩、結(jié)構(gòu)統(tǒng)一的竹編餐桌、餐椅、茶幾、沙發(fā)等，使之成為一系列。單元系列設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)每個(gè)單元都有獨(dú)立功能，但都為同一個(gè)目標(biāo)而服務(wù)的竹編產(chǎn)品系列。如竹編茶具類設(shè)計(jì)，茶具、茶杯、茶盤、茶墊，將竹編工藝均統(tǒng)一運(yùn)用在上面，色彩、編織技法、紋樣等細(xì)節(jié)均統(tǒng)一，使其成為統(tǒng)一的系列。

四、總結(jié)與展望

篇10

首先，建立教學(xué)實(shí)驗(yàn)的工作室。依據(jù)培養(yǎng)方向以及工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)的特色，建立若干個(gè)教學(xué)實(shí)踐專用的辦公室，聘請(qǐng)有一定學(xué)術(shù)水平和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的教師來擔(dān)任導(dǎo)師。學(xué)生經(jīng)過大一系統(tǒng)培訓(xùn)至大二后可進(jìn)入工作室參與實(shí)踐活動(dòng)或?qū)W習(xí)。在工作室中，因?yàn)椴煌哪昙?jí)，可以形成本科生、研究生、教師的實(shí)踐梯隊(duì)，從而實(shí)現(xiàn)一種帶、幫、傳的良性循環(huán)。其次，建立并開放實(shí)踐基地。我國(guó)各大高校應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室予以足夠的重視，加大投入力度，可以借助社會(huì)企業(yè)、團(tuán)體的設(shè)施以及資金，由設(shè)計(jì)人員、兼職工程師以及專業(yè)教師組成設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，協(xié)同進(jìn)行工業(yè)設(shè)計(jì)，在導(dǎo)師的督促指導(dǎo)下，學(xué)生親自參與到設(shè)計(jì)課題中。建立開放式的實(shí)踐教學(xué)基地，向產(chǎn)、學(xué)、研一體化的道路邁進(jìn)。此外，因?yàn)楣炯嬗锌蒲小⒔?jīng)營(yíng)、教學(xué)三項(xiàng)職能，改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)單一化的教學(xué)模式，促成了產(chǎn)學(xué)研的一體化，為科研、教學(xué)注入了新的活力，從而使科研與教學(xué)的質(zhì)量均得到有效提升。

2豐富教學(xué)手段，提高教學(xué)質(zhì)量

首先，產(chǎn)品理論課程在授課時(shí)應(yīng)盡量多采用開放式、互動(dòng)式等靈活多樣的教學(xué)手段和方法。通過問題導(dǎo)入知識(shí)點(diǎn)，以播放圖片、視頻、音頻等鮮活生動(dòng)的多媒體教學(xué)方式，將實(shí)際案例引入理論教學(xué)中，激發(fā)學(xué)生對(duì)于學(xué)習(xí)的熱情。其次，采用導(dǎo)師負(fù)責(zé)制的方式進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)課程的設(shè)計(jì)。教學(xué)平臺(tái)的開放更加注重不同學(xué)科的交叉融合，更加注重學(xué)生創(chuàng)造力、主觀能動(dòng)性的發(fā)揮，把企業(yè)的課題帶入到課堂中，將課堂教學(xué)擴(kuò)展到工作室的實(shí)踐中。充分調(diào)動(dòng)社會(huì)上的公共資源，擴(kuò)大實(shí)踐教學(xué)的范圍，積極參加校內(nèi)外的競(jìng)賽，抓住與校外合作的機(jī)遇。此外，在學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)中，教師應(yīng)該嚴(yán)格把控課題，最好采用工業(yè)設(shè)計(jì)公司的實(shí)際設(shè)計(jì)任務(wù)，并且在課題設(shè)計(jì)的指導(dǎo)上，盡量由工程師、教師共同完成，使學(xué)生平穩(wěn)地實(shí)現(xiàn)從學(xué)校到企業(yè)的轉(zhuǎn)變。