春節(jié)晚會策劃范文
時間：2023-03-16 23:07:57
導語：如何才能寫好一篇春節(jié)晚會策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
因此我為了這次晚會做出了很大的準備工作，以期望我能夠?qū)⑦@次策劃做的盡善盡美，即便不是很盡善盡美，我已經(jīng)做出了最大的努力了，我問心無愧。如果能做的更好卻沒有作出來，我會感到非常遺憾的，所有人都會感到遺憾的。
春節(jié)晚會策劃書文章關(guān)鍵字：
一、主題：“狂歡圣誕，喜迎新年”
二、目的：為了全面貫徹高校教育方針，促進在校學生德、智、體全面發(fā)展，豐富同學們的業(yè)余文化活動，發(fā)揮每一個人的特長, 反映同學們的真實水平，體現(xiàn)當代大學生的精神風貌，提高同學們綜合素質(zhì)、培養(yǎng)同學們團結(jié)協(xié)作、頑強拼搏的優(yōu)良精神品質(zhì)，于是我系大力推動文藝與體育等健康向上的活動，及時傳達院級精神，我院特在春節(jié)期間舉辦“****年春節(jié)游藝晚會”。
三、時間：****年12月30日(時間初步預定)
四、特點：節(jié)目新穎，表現(xiàn)當代大學生實際生活以及需求。
1、前期宣傳工作(一周)
a:宣傳板 要求：形式不限，構(gòu)思新穎，以春節(jié)晚會為主題。
b:海報制作： ****年春節(jié)晚會海報。 要求：以春節(jié)晚會為主題。
c:宣傳單制作：春節(jié)晚會傳單 要求：形式不限，構(gòu)思新穎，以春節(jié)晚會為主題。
d:網(wǎng)站制作：廣陵學院網(wǎng)上公布。 要求：以此次活動為主題，介紹本次活動的內(nèi)容、時間、地點，及本次活動的贊助商
e:廣播宣傳(校本部廣播系統(tǒng)) 制作：專業(yè)的廣播電臺專題宣傳 要求：形式不限，構(gòu)思新穎，以春節(jié)晚會為主題。
2、后期宣傳工作(活動結(jié)束后)：以文字、網(wǎng)頁的形式對本次活動進行回顧報道。
前期活動工作：
1.通知各學院遞交節(jié)目名單
2.所報節(jié)目參加人員
3.晚會節(jié)目主持人
4.參加晚會人員名單
晚會節(jié)目準備： 內(nèi)容：成立晚會籌備小組，確定晚會節(jié)目。并邀請校內(nèi)及各大高校著名的樂隊、勁舞隊、劇團進行表演，力求節(jié)目質(zhì)量。
中期活動工作：
1.校內(nèi)樹立以此次活動為主題的宣傳版，張貼宣傳海報
2.利用學校新聞中心播出此次活動的專題節(jié)目。
3.進行網(wǎng)上宣傳
4. 推進各學院的節(jié)目進程
5.對所有參賽的節(jié)目進行前期篩選
6.對所有參賽節(jié)目進行彩排并進行選優(yōu)方案
7.確定所有參賽節(jié)目
晚會期間：
1. 對現(xiàn)場內(nèi)外進行布置
2. 安排演職人員以及后期參賽所有節(jié)目排練工作
3. 現(xiàn)場領(lǐng)導的接待工作、觀眾進出會場秩序
4. 晚會開始前后的現(xiàn)場秩序的維持工作及各項后勤保障工作
5. 晚會后的收尾工作
后期活動工作： 宣傳費用：噴繪海報 宣傳板 活動費用：音響設(shè)備 舞臺布置 請柬 化妝品 服裝租借 熒光棒 鮮花
五、春節(jié)晚會內(nèi)容：
1、煙花開幕。
2、請領(lǐng)導致詞。
3、由領(lǐng)導宣布春節(jié)游藝晚會正式開始
4、節(jié)目表演同時游藝活動開始
5、活動結(jié)束
六、具體游藝晚會節(jié)目
節(jié)目1：巧力搬物 節(jié)目組成員：8人 所需道具：兩個筐、氣球 游戲規(guī)則：分2組進行比賽，每組2人，時間為一分鐘。在場地兩端各放置兩個筐(兩個筐中放滿氣球，另兩個不放)，從放置球的筐中取出求，用頭和肩膀夾住迅速跑向另一端，將球放入筐中，每次兩人進行比賽，運送球數(shù)量多的為勝。 獎勵方法：一分鐘運3-5球獲2張獎票，6個以上獲3張獎票，參與者1張
節(jié)目2：心有靈犀 節(jié)目組成員：8人 所需道具：詞匯卡 游戲規(guī)則：兩人一組，面對面，將各種詞匯分為若干類，選手可自主選擇一類，一人用身體語言比劃，另一人猜，在一分鐘之內(nèi)才對3個者即過關(guān)，選手有兩次放棄權(quán)。 獎勵方法：在一分鐘內(nèi)猜對3題者獲得2張獎票，3題以上的獲3張獎票。
節(jié)目3：“iq”大比拼 節(jié)目組成員：6人 所需道具：0號圖紙10張、記號筆2支 游戲規(guī)則：本游戲采用抽題的形式。參加者如果能答對題卡上 題目，即可獲得獎票2張。(答題后要求交還題卡) 獎勵方法：答對1題，獲獎票2張
篇2
晚會時間：100分鐘。
演出地點：文化廣場劇場。
演出時間：2012年1月18日(農(nóng)歷臘月二十五 星期三)下午2點半
彩排公演時間：2012年1月16日—17日全天
晚會的主題思想
1. 晚會充滿濃郁的節(jié)日氣氛，熱烈喜慶;
2. 晚會充滿愛的感動，道德禮贊;
3. 晚會反映時代主旋律，幸福平安;
4. 晚會反映大眾生活百姓情;
5. 晚會體現(xiàn)健康、快樂、幸福的主題;
6. 晚會演員老、中、小、幼全民參與。
晚會組成部分及主要特點
1.大春晚概念(春晚周);
2.大廳節(jié)日氛圍布置及歡迎活動;
3.晚會主場表演部分;
4.觀眾區(qū)票友協(xié)會民樂隊部分,用來配合主持人的出場;
5.加強LED作用(邀請專業(yè)動畫制作團隊制作);
6.除主要主持人主持外，根據(jù)每個節(jié)目的不同特點加入相應的不同風格的串聯(lián)詞，或者用節(jié)目中的某演員來主持引出節(jié)目。串聯(lián)詞要求口語化、親民化;
以上六個部分之間有機互動、相互渲染、交替出現(xiàn)、生動發(fā)展，使整個晚會活動的氣氛一浪高過一浪，觀眾與演員的情緒萬分高漲，掌聲、笑聲滿場飛揚。
觀眾組織與媒體宣傳
1.由老年合唱隊組成的百人伴唱組。
2.由某贊助企業(yè)組成的青年方塊隊。
3.由四縣四區(qū)(包含開發(fā)區(qū))及各行各業(yè)構(gòu)成的方陣隊伍。
4.通過報社對晚會的跟蹤報道和宣傳，市民可通過有效證件索取門票免費觀看春節(jié)晚會的正式彩排。
5.由電視臺或影視公司對晚會進行全程錄制，進行后期非線制作，在省臺和市臺播出。
節(jié)目構(gòu)想
(一) 開場歌舞《故鄉(xiāng)吹歌》4分30秒 演員36人
在鞭炮聲中,臺下兩側(cè)兩支大大的嗩吶吹響,引出熱烈歡快的開場音樂,只見臺上男舞蹈演員拿著嗩吶道具,女舞蹈演員用綢扇連成一條長長的金龍,在舞臺上歡騰起舞,這是兩只龍獅也在舞臺上舞了起來,好一派喜慶熱烈的過年景象。歌詞中唱到“吹歌吹出幸福、吹歌吹出歡樂、吹歌吹出了富裕、吹歌吹出了小康，吹出了笑、吹出了好年景。”
LED視頻內(nèi)容提示：1.鑼鼓喧天舞龍舞獅視頻畫面;2.中間部分夸張的嗩吶動畫;3.全市人民氣象萬新之場面。
(二)單口相聲《幸福童年》8分 1人
表演：方清平，中國廣播藝術(shù)團相聲演員。另類單口相聲方清平——一襲長衫，不茍言笑，蔫頭蔫腦，絮絮叨叨，被人們稱之為“現(xiàn)代馬三立”、“馬三立再世”。作品《讓一讓，生活多美好》(馮鞏、周濤、朱軍等表演，獲中央電視臺春節(jié)晚會評比一等獎)、電視電影《雞毛小事》，還參加了大型情景喜劇《體育人家》、《小康之家》、《圈里圈外》的創(chuàng)作，現(xiàn)任中央電視臺《藝苑風景線》策劃、北京電視臺《精彩大放送》撰稿。參加第五屆相聲大賽決賽，表演單口相聲《幸福童年》，笑翻全場。
LED視頻內(nèi)容提示：晚會主背景的動畫重復。
(三)綜藝劇《姥前門家唱大戲》10分
本節(jié)目用大家熟知的童謠《姥前門家唱大戲》把戲曲、太平鼓、傳統(tǒng)民樂和秧歌等藝術(shù)形式巧妙的串聯(lián)起來，反映了我市“送戲下鄉(xiāng)，文化惠民”的黨的好政策，進一步反映了在黨的十七屆六中全會的精神鼓舞下，我市打造文化強市的新舉措。
整個節(jié)目既傳統(tǒng)而又新穎。
LED視頻內(nèi)容提示：1.民族圖騰動畫;2.非遺項目展示。
(四)獨唱《夜鶯》《瑪依拉變奏曲》10分
演唱：甘露露(海政文工團花腔女高音歌唱家)
(五)舞蹈《鳥繪》 5分 20人
這是一個欣賞性很強的舞蹈節(jié)目。一幅美麗的濕地百鳥圖，北戴河獨特的濕地環(huán)境，吸引百鳥聚集在這里，它們時而嘻戲，時而起舞，用雙腳描繪著藍圖，與天地相映構(gòu)成一幅和諧的風景畫，反映了我市旅游立市取得的成果以及騰飛的希望。
LED視頻內(nèi)容提示：1.濕地圖畫;2.百鳥齊飛的場面。
(六)娛樂小品《 》(2人10分鐘)
表演：《劉老根大舞臺》安三 佟丹
安守書，藝名：安三?！恶R大帥》劇中“小茄包”扮演者;《關(guān)東大先生》劇中“安三”扮演者;電視情景劇《今日升堂》飾演牢頭;多次參加遼寧電視臺《新笑林》欄目。?演出風格：幽默滑稽。擅長：樂器、唱歌、模仿、絕活、?搭檔：佟丹，劉老根大舞臺優(yōu)秀二人轉(zhuǎn)演員，擅長樂器、唱歌。
(七)情景歌舞《紅紅的火鍋》4分30秒
秦皇島山海關(guān)過年流行吃葷鍋，由此傳統(tǒng)習俗為創(chuàng)意點，發(fā)展引申到過年的時候一家人圍在一起吃涮火鍋的熱鬧情景和幸福場面。本節(jié)目風趣幽默，滑稽搞笑。詞中寫道: 紅紅的火鍋兒香味兒飄，涮出了好日子真熱鬧。涮出個福字兒門上倒，涮出了紅燈籠當頭照。涮出了一串串紅鞭炮哎——噼里啪啦噼里啪啦，噼里啪啦噼里啪啦，那叫一個鬧!紅紅的火鍋兒映紅了笑，涮出了好兆頭喜字兒跳。涮出個蓋頭新娘嬌，涮出了紅臉龐俏啊俏。涮出了一陣陣紅腰鼓哎——咚了啷當咚了啷當咚了啷當咚了啷當撒了歡兒地敲!
LED視頻內(nèi)容提示：1.大大的火鍋背景;2.各種笑臉動畫。
(八)情景小品《承諾守護》10分
這個節(jié)目為晚會的煽情點，用情景劇的藝術(shù)形式表現(xiàn)全國道德模范王文彬守護二十二位烈士忠骨墓地的感人故事和他一生信守的承諾，對中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)的弘揚有很深的現(xiàn)實教育意義。
LED視頻內(nèi)容提示：根據(jù)劇情制作動畫背景。
(九)表演唱《老來俏》4分
本節(jié)目用幽默風趣的表演唱形式，幾位老大媽不僅在一起唱歌跳舞，還時不時的互相比起俏來，反映了我市社區(qū)文化建設(shè)取得的成果。
LED視頻內(nèi)容提示：社區(qū)活動畫面。
(十)雜技節(jié)目《俏花旦》 7分 9人
表演：中國雜技團
此節(jié)目喜摘“世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎”(中國)作品獎。
《俏花旦•集體空竹》成功融入了京劇藝術(shù)的精華元素，通過京劇服飾、音樂、動作、身段等大膽成功的運用體現(xiàn)了國粹大氣的夸張和典雅的華麗。 《俏花旦•集體空竹》憑借其獨具特色的編排和高超的藝術(shù)水準榮獲了第6屆武漢光谷國際雜技藝術(shù)節(jié)黃鶴金獎、第26屆法國“明日”國際雜技藝術(shù)節(jié)比賽最高獎——“法蘭西共和國總統(tǒng)獎”以及2007年度中央電視臺“觀眾最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目”曲藝類一等獎等多項殊榮?！肚位ǖ?bull;集體空竹》節(jié)目經(jīng)成為代表現(xiàn)代中國雜技發(fā)展水平的重要標志性節(jié)目之一，并且成為國內(nèi)最具市場價值的雜技藝術(shù)品牌產(chǎn)品之一。
LED視頻內(nèi)容的提示：戲曲花背景圖案的橫移，連播。
(十一)獨唱《今夜無人入睡》 《弄臣》選段 10分
演唱：張英席(總政歌劇團男高音歌唱家)
(十二)結(jié)束歌舞《又一春》4分 演唱：張譯文 姚博
篇3
春節(jié)晚會 感恩佳節(jié) 愛心捐贈 社會同福
二、活動口號
愛心傳遞你我 感恩凝聚溫暖
三、活動背景
為春節(jié)這個中國傳統(tǒng)節(jié)日，我們“紅燭社”決定在學校水池旁邊舉辦一次“春節(jié)愛心許愿”活動，獻出我們的愛心，去幫助那些需要和溫暖的孤寡老人;許下我們的愿望，讓我們新的一年充滿愛和期待。
四、活動目的
1.增強節(jié)日氣氛，是每個人都能過一個充實而溫暖的春節(jié)佳節(jié)。
2.愛心許愿，共同祝福自己身邊的人，將自己的祝福通過關(guān)懷的心靈去傳達。
3.宣傳愛新事業(yè)，公益活動，共同幫助那些需要幫助的人。給他們送去溫暖和關(guān)愛，進行愛心捐助，為敬老院的孤寡老人送去溫暖和祝福。
4.積極弘揚社團文化，發(fā)揚紅燭精神，讓跟多的人能夠參與愛心捐助活動，共同為社會造福。
五、活動意義
通過這次“春節(jié)愛心活動許愿”活動，讓那些孤寡老人感受到我們“紅燭社”的愛心與溫暖，感受到社會這個大家庭的溫暖與無私的關(guān)愛。讓城院廣大師生感受到春節(jié)的快樂氣氛，并給那些情侶送去祝福和溫馨，讓大家在新的一年都有好心情，美美滿滿。
六、活動工作安排
(1)前期工作安排
A.宣傳部出好向校宣傳本次活動以及現(xiàn)場海報
B.網(wǎng)絡部收集好一些喜慶的有趣味的謎語
C.外聯(lián)部對本次活動拉贊助
D.社員活動部和支教部準備所需物品
E.文藝部和辦公室準備好文藝節(jié)目
(2)活動現(xiàn)場布置工作安排
A.社員活動部和支教部布置許愿樹、彩燈和拉電線問題。
B.網(wǎng)絡部負責安排好電腦設(shè)施
C.文藝部設(shè)置音響和麥克風
D.辦公室制作好燈籠并安裝、寫好燈謎備好卡片和筆和吹氣球
E.外聯(lián)部負責搬桌子和椅子以及幫助文藝部設(shè)置音響。
F.宣傳部設(shè)置為海報擺設(shè)問題以及幫助其他部門布置現(xiàn)場。
(3)活動現(xiàn)場工作分配安排
A.網(wǎng)絡部負責電腦點歌; B.文藝部負責現(xiàn)場主持
C.辦公室負責燈謎的猜出者以及登記
D.社員活動部負責蘋果和捐款箱
E.支教部負責鮮花
F.宣傳部負責卡片懸掛于許愿樹
G.外聯(lián)部負責現(xiàn)場秩序以及物品問題
七、活動時間地點人員
活動于2009年1月1日至2009年1月2日每天晚上的6點到9點。在噴水池旁邊。參加現(xiàn)場工作人員為“紅燭社”全體成員。
八、活動對象及活動形式
此次活動面向江西城市學院的所有在校師生及領(lǐng)導?；顒有问揭?ldquo;愛心捐助”、“猜燈謎”、“愛心許愿”、“點歌”、“送花送蘋果”，為主要形式。
九、獎項設(shè)置
本次活動若有個人猜出燈謎送一個蘋果和一張許愿卡，并由此人為自己的朋友點歌，若有情侶猜出燈謎者送出，鮮花一朵和許愿卡片倆張。(猜出燈謎的個人或情侶必須捐款，金額不限)并由其中一個為心愛的人點歌。捐獻在一元以內(nèi)者送出卡片一張。捐獻為二元者送出蘋果一個和卡片，五元以上者送出鮮花一朵和許愿卡一張。
十、經(jīng)費預算
A.向校宣傳海報以及現(xiàn)場海報共8張，每張1元，共計8元。
B.紅富士蘋果一箱。60元、
C.鮮花20朵。每朵3元。共計60元。
D.四副彩燈。每副20元。共計80元。
E.五支簽名用筆。共計10元。
F.個性卡片 20元。
G.20支蠟燭 20元。
H.氣球一袋 8元。
I.燈泡倆個 5元。
J.許愿樹 0元(自制)
共計 275元
十一、活動負責人
1. 管理學院學生團總支書記：黎曉明
篇4
為了加強公司員工的凝聚力，豐富公司春節(jié)的文化生活；表達公司對員工節(jié)日的關(guān)懷與問候，使員工開開心心、快快樂樂過好 20xx 年春節(jié)。
二、活動時間： 三、活動地點：
公司卡拉 ok 室
四、活動內(nèi)容簡述：
（活動分為三大部分）
1 、員工總結(jié)大會：員工總結(jié)大會從下 14 ：00—17 ：30
2 、全體員工集體聚餐。
1 ）在“ *** ”餐廳包席。
2 ）按 10 （人）× 14 （桌）計
3 ）費用見附頁。
4 ）時間： 18 ：00---19 ：30
3 、“金猴賀歲 團結(jié)奮進 ”為主題的20xx春節(jié)聯(lián)歡晚會開始
1 ）由主持人宣布晚會開始
2 ）首先請董事長致詞
3 ）節(jié)目表演： 節(jié)目在征集中，節(jié)目以健康、歡快的小品、歌舞、相聲等不同的內(nèi)容； 5 ）節(jié)目評定評委組成：
6 ）禮品派送： 由公司統(tǒng)一購買禮品，所有到場的人員都有一只 金猴公仔。
7 ）有獎問答： 在節(jié)目表演及禮品派送的過程中穿行，設(shè)問題 30 道（題目內(nèi)容應涉及到每個部門的規(guī)章制度和工作內(nèi)容）。答對者獎（胸章一枚，或公司產(chǎn)品一份）
8 ）有獎游戲： 促進春節(jié)晚會的娛樂性及員工的參與性，特設(shè)有獎游戲活動。在節(jié)目中穿行。獲勝者獎：高檔組合毛巾一盒，參與者獎：精美相冊一個以及閃光胸章一枚。 五、活動預算：
篇5
關(guān)鍵詞：春晚；隱性廣告；問題；策劃
中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2011）35-0312-02
所謂隱性廣告是相對于“顯性廣告”而言的，之所以叫隱性廣告，主要指它隱藏于載體并和載體融為一體，共同構(gòu)成了受眾所真實感受到或通過幻想所感知到的信息的一部分，在受眾無意識的狀態(tài)下，將商品或品牌信息不知不覺地展現(xiàn)給受眾，進而達到廣告主所期望的傳播目標[1]。最初的隱性廣告是將產(chǎn)品植入電影場景，使觀眾能夠看到該產(chǎn)品或公司的標志。隱性廣告在影視片中的成功運用，使得越來越多的企業(yè)、媒體、廣告公司看到隱性廣告的巨大效用，紛紛尋求更多可以運用隱性廣告的傳播載體，于是，在新聞報道、體育活動、相聲、小品、歌曲、游戲、文學作品、文藝演出中也漸漸出現(xiàn)了大量的隱性廣告。近年來，隱形廣告更成了央視春晚的常客，從晚會冠名到觀眾最喜歡的節(jié)目評選，從晚會報時到企業(yè)賀電拜年，從小品到相聲再到歌舞節(jié)目，隱性廣告可謂無時、無處不在。尤其是2010年春晚更是成為人們熱議的話題。細數(shù)一下，在近5個小時的春晚中，我們可以發(fā)現(xiàn)數(shù)十個品牌的隱形廣告，除了冠名“我最喜歡的春晚節(jié)目評選”的郎酒集團、零點報時的美的集團、提供禮品的貝因美集團、主持人面前寫有醒目標語的“中國平安、平安中國”的中國平安保險公司、提供短信平臺的中國聯(lián)通、中國移動及恭賀新春的企業(yè)外，還有下文中列舉的植入到節(jié)目中的廣告。
一、2010年春晚隱性廣告大盤點
（一）小品《家有畢業(yè)生》――土豆網(wǎng)、李寧服裝、聯(lián)想電腦、戴比爾斯鉆石等
筆者認為，2010年春晚節(jié)目中隱形廣告痕跡最明顯的就是小品《家有畢業(yè)生》，節(jié)目中，郭達不僅一次地提到“土豆”（土豆網(wǎng)），還很賣力地為其他品牌宣傳：“土豆，一切皆有可能”、“人類失去土豆，世界將會怎樣”、“土豆恒久遠，一顆永流傳”等，有點廣告常識的人都可以對號入座出對應的品牌：李寧、聯(lián)想、戴比爾斯。
（二）小品《捐助》――搜狐、搜狗、國窖1573、三亞旅游
在這個小品中，讓人印象最深刻的恐怕就是這4個廣告了，并且數(shù)次明顯提及被植入廣告的品牌名稱，趙本山和小沈陽多次說出“搜狐”、“現(xiàn)場直播”、“全球的”等臺詞，甚至小沈陽還不厭其煩地現(xiàn)場教觀眾使用搜狗輸入法：“搜狗是個輸入法，在上面打上二位的名字就出來了”… …
（三）劉謙的魔術(shù)――匯源果汁
劉謙的魔術(shù)固然是當年春晚的一大亮點，在表演硬幣穿臺之前，匯源果汁在長達7分鐘的表演過程中，始終沒有離開觀眾的視線，而且劉謙還要說出“這是果汁――匯源的”這樣直接的臺詞。
（四）小品《五十塊錢》――魯花、平安保險
小品《五十塊錢》的兩位演員剛一露面，細心的觀眾就看到不僅旁邊明顯地擺著魯花花生油，連圍裙上也醒目地印上了該品牌的標識。除此之外，該小品背景有一個很明顯的吊牌廣告，“平安”二字赫然出現(xiàn)。屏幕右下角還反復出現(xiàn)“中國平安，平安中國”字幕。
（五）歌曲《拍拍拍》――佳能
由解曉東、蔡國慶等演唱的歌曲《拍拍拍》簡直就是一首佳能相機的廣告歌曲。
當然，2010年的春晚還有很多讓觀眾防不勝防的隱性廣告，我們就不一一列舉了。隱形廣告眾多且創(chuàng)意不夠，讓很多隱形廣告變成了顯性廣告，也使這屆春晚變成網(wǎng)友抨擊的對象。春晚剛一結(jié)束，環(huán)球時報、南方日報、新華網(wǎng)等報紙和網(wǎng)絡媒體就提出了“廣告里插播春晚”、“看的不是春晚是廣告”等尖銳批評。春晚為什么要做廣告？我們可以從以下一些數(shù)字中找到原因。據(jù)媒體報道，自從央視春晚舉辦以來，廣告收入一直呈直線上升的態(tài)勢：2006年接近4億元，2009年接近5億元，2010年超過6.5億元。
由虎年春晚隱性廣告我們可以看出，隱性廣告已滲透到一切可能的傳播領(lǐng)域，成為傳統(tǒng)顯性廣告的重要補充形式，合理利用隱性廣告可以給企業(yè)帶來巨大的收益。但隱性廣告是一把雙刃劍，利用不當卻會刺傷消費者的心，給企業(yè)及媒體帶來不利影響，2011年春晚隱形廣告的消失可以說是央視的一個反思。因此，如何正確運用隱形廣告的積極作用，降低其負面作用就成為廣告制作及者關(guān)注的要點。如何利用隱性廣告，筆者認為策劃是關(guān)鍵。
二、目前我國隱性廣告發(fā)展中存在的主要問題
（一）創(chuàng)作形式單一，內(nèi)容簡單，表現(xiàn)不夠自然
目前，我國隱性廣告在載體的選擇上不夠合理，作品形式單一、內(nèi)容簡單，表現(xiàn)形式不夠自然，大部分只是給產(chǎn)品一個和觀眾見面的機會而已。在與影視作品或晚會結(jié)合時，容易扎堆，都去選擇少數(shù)幾部影視劇或晚會，太多的隱性廣告集中在一起，就成了顯性廣告。不僅虎年春晚被痛批為“廣告里插播晚會”，熱播劇《鄉(xiāng)村愛情3》也因植入過多的隱性廣告而被戲稱為廣告劇。
（二）表現(xiàn)過于直白
隱性廣告不是像傳統(tǒng)的廣告那樣直接向消費者傳遞產(chǎn)品的信息而應該使消費者在不知不覺中接受產(chǎn)品的信息。目前我國一些影視作品中出現(xiàn)的隱性廣告就過于直白化，讓消費者一眼就能看出是某某企業(yè)在做廣告。隱性廣告不隱會招致觀眾的抵觸情緒。如本文前面提到的2010年春晚小品《家有畢業(yè)生》、《捐助》、劉謙的魔術(shù)表演等節(jié)目?？v觀這些節(jié)目，我們會發(fā)現(xiàn)直白、蹩腳的隱性廣告會使?jié)夂竦纳虡I(yè)氣息破壞整個節(jié)目的藝術(shù)性，干擾觀眾的欣賞情緒，一旦超過觀眾的承受程度，就會使其產(chǎn)生抵觸情緒，對影視節(jié)目和企業(yè)形象都不利。
三、隱性廣告的策劃
目前，我國隱性廣告的操作還停留在“硬插入”、“粗暴露臉”的低層次操作水平。要改變這種現(xiàn)狀，應從以下幾個方面著手。
（一）合理選擇廣告載體
在選擇隱形廣告的載體時，既要考慮載體的多樣化，又要使載體與企業(yè)自身形象或產(chǎn)品有一定的相關(guān)性；其次，針對每一個候選載體，要正確評估其價值，按照“成本―收益”原則對所有載體排序，選出最佳的載體，而不是一窩蜂地集中在某一載體上。
（二）聘請專業(yè)的廣告公司
在我國，隱性廣告還處于初級階段，廣告公司普遍缺乏經(jīng)驗，但在歐美發(fā)達國家，很多廣告公司在這方面有著成熟的經(jīng)驗。因此，企業(yè)應當聘請一些有經(jīng)驗的專業(yè)廣告公司，設(shè)計出好的隱性廣告。
（三）融入臺詞
要求選擇的品牌或產(chǎn)品要與節(jié)目的情節(jié)相符，要與劇中人物的身份和性格相符。在這點上，就不得不提到國內(nèi)隱性廣告的開拓者――馮小剛。在電影《一聲嘆息》里，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”樓盤，特別在影片結(jié)束前，徐帆在電話里再次說到，“過安慧橋，過了安慧橋左轉(zhuǎn)，就是‘歐陸經(jīng)典’，牌子很大，一眼就看見了！”而在電影《非誠勿擾》中，為了宣傳西溪濕地，影片不僅專門到杭州取景拍攝，還有一段很詳細的導游講解；葛優(yōu)和朋友在北海道居酒屋里吆喝：“不喝清酒了，我們喝威士忌，溫莎威士忌?！薄?…這些都是廣告，但由于融入了臺詞，和人物的生活狀況緊密聯(lián)系在一起，就“隨風潛入夜，潤物細無聲”地過去了。
（四）選擇具有一定知名度的產(chǎn)品
消費者在做出購買決策前，會經(jīng)歷一個接收信息―認識―記憶的過程，對已經(jīng)具有一定知名度的產(chǎn)品，觀眾可以在短短幾秒的時間內(nèi)完成這一過程，而知名度較低的產(chǎn)品，僅靠短時間的亮相，是無法完成的。例如，在2005年的春節(jié)聯(lián)歡晚會蔡明和郭達演出的小品中，郭達上場時提的兩個紙袋，其中一個觀眾一眼就能認出是“蒙?！?，而另一個不知名的產(chǎn)品，就很難認出。
（五）以公益形式出現(xiàn)
公益廣告可以引領(lǐng)人們?nèi)リP(guān)注某種事物或現(xiàn)象、造成人們情感上的共鳴、倡導一種正確的社會風氣，因此，企業(yè)制作公益廣告不但不會讓觀眾產(chǎn)生反感，反而會提升企業(yè)在消費者心目中的形象，達到“雙贏”的效果。大眾汽車的公益廣告在這方面堪稱典范。2004年，大眾汽車做了一個公益廣告，大意是要倡導人們在雅典奧運會結(jié)束之后繼續(xù)發(fā)揚拼搏向上的精神。廣告中出現(xiàn)了各行各業(yè)勞動的鏡頭，并與奧運會的比賽項目巧妙連接，讓觀眾看了熱血沸騰、心潮澎湃。廣告的最后出現(xiàn)了大眾汽車的標識，與整個廣告融為一體，讓觀者無不欣然接受，并對大眾汽車產(chǎn)生好感。
（六）注重創(chuàng)意
隱性廣告也需要策劃和創(chuàng)意，不是簡單地找個地方把廣告或品牌簡單插入就萬事大吉了。企業(yè)應該主動出擊，選擇合適的劇本或故事，或者在編劇階段就充分考慮產(chǎn)品或品牌如何與劇本進行有機的結(jié)合，使產(chǎn)品和品牌巧妙地融合在劇本中，甚至以產(chǎn)品為中心編寫劇本，或以劇本為中心開發(fā)新商品。2005年，蒙牛與湖南衛(wèi)視攜手策劃的“蒙牛酸酸乳超級女聲”堪稱是精心策劃的經(jīng)典隱性廣告的案例。2004年，蒙牛推出了一種新產(chǎn)品――“蒙牛酸酸乳”，而當時其競爭對手“伊利優(yōu)酸乳”的銷售額已經(jīng)達到了25億元，如何在短期內(nèi)把“蒙牛酸酸乳”推向市場并達到高銷量對蒙牛來說是一個大挑戰(zhàn)。2005年，蒙牛以1 400萬元的價格取得了“超級女聲”的冠名權(quán)后，又追加了2億元幫助推廣“超級女聲”?！懊膳Ｋ崴崛槌壟暋遍_賽后僅僅20多天，“蒙牛酸酸乳”的所有庫存和當月產(chǎn)品均銷售告罄。2005年“蒙牛酸酸乳”銷售額從2004年的7億元增長到25億元。同時，蒙牛的品牌價值也發(fā)揮到了極致。
（七）注重延伸效應
商家在某活動中插入商標圖案和廣告后，在活動之外舉行各種宣傳活動，告訴公眾“我在個活動中做了廣告”，使公眾知道某品牌和某一著名活動聯(lián)系在了一起，以此提高品牌的身價。例如，電影《黑客帝國》令凱迪拉克重新成為時尚話題，同時，凱迪拉克在全球重要市場巡回時也播放黑客專場，并且請來了好萊塢的特技制作高手詳細講解那段飛車戲的拍攝過程。這樣不僅在影片中也在影片外宣傳了凱迪拉克，延伸了隱性廣告的宣傳效應。
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篇6
“中國是一個有五千多年文明史的文明古國，具有深厚而博大的文化底蘊，中國的藝術(shù)更是以其獨特的魅力，越來越受到世人的關(guān)注，產(chǎn)生越來越廣泛的影響。但是，華語歌曲在全球的影響力，似乎與中國這個五千年的文明大國在世界上的地位很不協(xié)調(diào)。盡管近年來港臺地區(qū)也出現(xiàn)了一些很有影響力的華語流行歌手，但是就整體而言華語歌曲的影響力還是很小的，特別是大陸?！泵鎸τ浾叩奶釂枙远@樣說。
“其中的原因呢？”記者問。
“其中原因應該是多方面的。盡管經(jīng)過二三十年的發(fā)展，我國的娛樂經(jīng)濟市場仍很混亂。”
“混亂？具體指什么呢？”記者不解。
“無序競爭時有發(fā)生，行業(yè)規(guī)范無據(jù)可依，不少公司經(jīng)濟實力薄弱無法推出新人，近幾年頂級歌手幾乎還是那幾張老面孔……”
“那你認為如何來規(guī)范呢？在你的實際工作中又是如何應對這個市場的呢？”
“當務之急是建立相應的管理機構(gòu)，出臺科學的適應市場的政策法規(guī)，以徹底規(guī)范娛樂市場。至于我自己在包裝歌手時，充分借鑒港臺地區(qū)的成功經(jīng)驗，打破傳統(tǒng)的市場運作模式。具體來講就是先打開港臺市場再返回大陸，先打開中小城市市場，再返回主流城市。我把這種運作方式叫做‘墻外開花墻內(nèi)香’。通過對幾位歌手的包裝，這種市場運作模式還是比較成功的?！?/p>
制片人?策劃人?經(jīng)紀人
談起自己的經(jīng)歷，曉冬頗幽默的稱自己是三棲的，因為制片人、策劃人、經(jīng)紀人曉冬全做過。
1986年，中國的娛樂事業(yè)還在萌芽的時候，曉冬是以一個學子的身份踏入演藝圈的。盡管不知道未來會怎樣，但濃厚的興趣以及對中國未來美好演藝事業(yè)的憧憬，還是吸引著他報考了北京電影學院的制片管理專業(yè)。后來上學的時候，他才發(fā)現(xiàn)他們整個班居然只有屈指可數(shù)的八個人。
畢竟學的是制片管理專業(yè)，所以做制片應該是曉冬的專長。1992年，曉冬畢業(yè)三年后就在中央電視臺春節(jié)晚會做了制片。可以說，相對于努力了十幾年甚至數(shù)十年仍在“基層”打拼的眾多制片來說，曉冬的起筆很讓人值得珍惜。當然，曉冬是清楚這一點的，所以也認認真真地努力著?？墒且粋€人的努力未必就一定能得到相應的收獲，曉冬的結(jié)果就是這樣。工作了，努力了，但無論哪一方面都未能產(chǎn)生反響。如今要回憶起來恐怕只有他本人還記得那段歲月、那個人。正因為缺少人捧場，春節(jié)晚會一過，他就隨著觀眾的笑聲漸漸遠去。此后，他的制片生涯直到從新加坡工作回來之后的1998年才得以延續(xù)。其時，他并沒有回中央電視臺春節(jié)晚會工作，而是把自己下放到了河南衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等地方臺做綜藝節(jié)目的制片。好像就是這種地方包圍中央的路線也并未能使他獲得成功。兩年多過去，曉冬除了多熟悉了一些新鮮的面孔之外，工作上并無多大進展?？梢哉f，在制片這條道路上，他走得并不遠，也許未來的某一天在國際洪流的沖擊下，他可能重操舊業(yè)，也可能獲得成功，但如今他對制片的興趣遠不如策劃人和經(jīng)紀人來得強烈。這是他用一生最值得珍惜的時光換來的對不良制片現(xiàn)狀認識的結(jié)果，也是他急流勇退的無奈選擇。
曉冬的策劃人生涯遠比制片人來得豐滿。在中央電視臺春節(jié)晚會做制片的當年，他就做起了策劃人。1992年，作為大學生藝術(shù)節(jié)的首場演出《匡大演唱會》轟轟烈烈地開場了，景崗山、謝東、胡靜、杭紅等明星悉數(shù)出場，載歌載舞，群情激昂，一時之間轟動了整個高校界，而曉冬就是這場活動的策劃人。這場演出，任何人都沒有報酬，全部義演，但這件事讓他記憶猶新。
2003年春節(jié)，湖北黃崗，《紅金龍之春》春節(jié)晚會熱鬧非凡。這是黃崗有史以來第一次直播春節(jié)晚會，也是新上任的市長提出來指定要做的一場活動。曉冬任總策劃及總導演，得到了來自政府高層的大力支持，曉冬忙得不亦樂乎。這也是他策劃人生涯當中不可多得的精彩一筆。此前，他策劃過的活動也不少，有羽?泉、林依倫濟寧演唱會，中國力量“金鷹之夜”現(xiàn)場綜藝晚會、臨沂市蘭山電視臺2003元旦晚會、喜迎十六大“藍黛俱樂部”首屆歌會、隋兵歌友會等等各種活動，但終究還是總策劃和總導演的身份更容易讓人沖動，同時也更具魅力，更具成就感。
當然，在黃崗的這場春節(jié)晚會之后，還有一場策劃活動，很讓曉冬感到滿意。那就是今年2月份，“賓利”新款跑車合著情人節(jié)的節(jié)拍開展了一場冷餐會。當時張惠妹、那英、付笛聲，任靜、滿文軍、蔡明等港臺和內(nèi)地明星齊聚一堂。一陣陣的歡歌笑語毫不吝嗇地奉獻給了昂貴的賓利跑車。隨后，價值300萬，中國僅有的12輛賓利新款跑車很快銷售一空。真不知道該為賓利廠家道喜好呢，還是該為款爺們的慷慨而高興。總之，曉冬是很樂意看到這種活潑場面的。
不管是制片人還是策劃人，曉冬最想做的其實還是經(jīng)紀人。他的經(jīng)紀人身份也從他出道至今貫穿始終。
1993年，曉冬推出了楊揚、金彪(冰小子)演唱組。然而在沒有自己的公司又缺乏實力的情況下，他并未能把冰小子推到一個明星的高度，而且在某種程度上使他的信譽度大打折扣。接著，他去了星蝶文化公司，并擔當起了羅琦的演出推廣工作。此時，曉冬已在圈里摸爬滾打了七八年，但他仍覺得自己在專業(yè)能力上還很不夠，于是當在星蝶仍無成就之后就下定決心要繼續(xù)深造。1995年，他奔赴日本，在東京大學學起了音樂，一學就是三年。學成輾轉(zhuǎn)新加坡一年后回國，又繼續(xù)著自己的經(jīng)紀人生涯。
2000年，當曾經(jīng)一片輝煌幾乎囊括了中國內(nèi)地所有流行歌手的大地唱片公司正走向沒落的時候，曉冬帶著打造明星的夢想一腳踏了進來。這種認識上的錯誤注定并非圣賢不能起死回生的他將一無所獲。事實上，這樣的結(jié)局在不到一年的時間里就得到了證實。大地唱片由流行走向校園的路線最終把自己埋葬在了校園的土壤里。曉冬不知道自己是受害者還是大地唱片沒落的推動者。不過他還是保持了清醒的頭腦，并沒有就此消沉下去。撤出大地唱片公司之后，當年他又坐上了社稷文藝中心藝員管理部經(jīng)理的位置。這是一家以做演出為主的公司，由北京幾家大型的演出商組成。他們有著做港臺演唱會的基礎(chǔ)，曾做過張學友演唱會、周華健演唱會、費翔湖北巡演等系列活動。但是躁動的曉冬并沒有一門心思地把精力用在各個大大小小的演出活動上，在積累了一定的港臺資源之后，他又撤退了。沉浮的變數(shù)已然成了他的家常便飯。此后三年，他就在策劃活動、欄目演員、個體經(jīng)紀中度過。三年熬了一鍋不咸不淡的雜碎湯。
去年年初，曉冬深入了解了一個新起的四人女子組合，她們經(jīng)常在一些宴會和大使館的活動中出演。誰都知道在王曉京的打造下，女子十二樂坊已然沖出了國門，在海外賺足了鮮花和掌聲。于是，打造民樂新組合就為眾多的經(jīng)紀人所看好。曉冬就是其中一個。也許正如曉冬自己所說的那樣，只要有了一個好的開頭，后面就會有人跟上來。但他又不想去模仿十二樂坊，他要打造的雖然是同一類型的民樂組合，但更應該是不同風格、不同特點、不同特色的新組合?，F(xiàn)在他了解到的這四個女子不就是一個潛在的商機嗎?在經(jīng)過溝通之后，得知四位樂手擁有同樣的想法，雙方不謀而合。曉冬就給這個組合起了一個新名字：四季組合。代表著春夏秋冬的完美結(jié)合?！艾F(xiàn)在香港的一些公司就想在內(nèi)地尋找這樣的組合，尤其是日本的一些公司，想把中國這樣的組合簽到日本去，他們負責唱片和投資?！睍远f：“我會把大部分精力都放在這四個人身上，她們在國際上的市場將會很大，比一般的歌手都要大。我想在這幾年內(nèi)，把四季組合打造成一個品牌?！?/p>
曉冬有自己的想法
曉冬不僅在國內(nèi)工作過，也在國外工作了好幾年。在建立工作關(guān)系網(wǎng)的同時，也讓他看清了一些東西：“日本、韓國、新加坡、香港和臺灣，這些國家或地區(qū)的唱片公司和經(jīng)紀公司都是很規(guī)范化、法制化的。他們的藝人很心齊，都在一個點上。而國內(nèi)的狀況是混亂、不專業(yè)，人心也不齊。經(jīng)紀界不是相互合作，而是相互排斥和攻擊?！?/p>
“中國也需要培養(yǎng)一些好的明星苗子。為什么港臺每年都出一批新人，而內(nèi)地幾乎幾年不出新人?因為根本就沒有人去重視這些東西。你是在考慮怎么樣拿明星去掙錢，沒有想要怎么樣打造下一批新人?！?/p>
“那你在打造新人方面，在2005年有什么計劃嗎？”
篇7
給春晚“輸血”
馮小剛掌勺春晚的消息傳出后，輿論一時間沸沸揚揚，最主要的觀點便在于馮小剛能不能挽救春晚于頹勢中?！拔也恍小Ｎ矣X得執(zhí)導春節(jié)晚會就像輸血，輸血就要滿足兩個條件：一個是血型要對，不能輸錯；第二個是輸血者自身身體素質(zhì)要好。我嘛，兩個條件都不符合，首先血型不對，我是電影、電視劇導演，導賀歲片什么的都沒問題，可是拿到春節(jié)聯(lián)歡晚會上可能就不行了；再一個我這身子骨也不行，本來是想通過執(zhí)導春節(jié)晚會輸血給全國人民的，結(jié)果輸血之后身體吃不消，還要勞人家買藥治我這病，這不成了為害人民了嗎？我自己心里也過意不去呀！所以，這輸血的事情還是讓別人去干吧，反正我是干不成?！弊岏T小剛執(zhí)導春晚，這個創(chuàng)意并不新鮮，2008年就曾有人如此建議，馮導的作答如上所示。
5年之后，不管血型對不對，身子骨行不行，馮導這回是鐵定要給春晚“輸血”了。7月12日，央視召開2014年春晚啟動會，會上正式2014年央視春晚主創(chuàng)以及顧問團名單。其中，馮小剛將以總導演身份執(zhí)導2014年央視春晚；趙本山為副總導演、語言類節(jié)目總監(jiān)；央視導演呂逸濤為執(zhí)行總導演；與馮小剛關(guān)系密切的作家劉恒、導演趙寶剛、演員張國立、音樂人趙麟等紛紛“入伙”擔任春晚策劃、顧問等職。
5年前，關(guān)于春晚，馮導還有一番言論：“都說春節(jié)晚會要改革，要我說，這春節(jié)晚會就好比一個儀式，夠分量就行了。好比三軍儀仗隊的指揮軍刀吧，你要美化它一下給它加個纓兒什么的都可以，但是不能給改成拿著狼牙棒或雙刀，那就不叫指揮軍刀了。春節(jié)晚會也是這樣，怎么改它也是個春節(jié)晚上的聯(lián)歡晚會?！?/p>
5年后，馮導真正走上春晚總導演的“領(lǐng)導崗位”，并把“真誠、溫暖、振奮、好玩”寫入“施政綱領(lǐng)”。
為什么是馮小剛
對央視來說改革勢在必行。只是為什么是馮小剛？剛?cè)胗耙暼Γ皇且粋€高中畢業(yè)、每天畫黑板報的宣傳干事。從美工到編劇，從電視圈到電影圈，轉(zhuǎn)行經(jīng)常發(fā)生。對于劇情，馮小剛認為自己“狠不起來”，觀眾的趣味才最重要。1983年，導演黃一鶴提出擴大央視春晚規(guī)模改為直播，國家廣電部部長吳冷西批準提議，那一年播出了第一屆央視春晚。不知不覺，春晚走過三十年，1998年央視春晚收視率61.8%，是90年代最高的一屆。2013年央視春晚收視率為11.4%。央視春晚收視率下降，但湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視等地方臺的春晚收視率則繼續(xù)延續(xù)上升趨勢。湖南衛(wèi)視總導演王琴認為平臺和資源和央視沒法比，但要創(chuàng)新就要去試，“現(xiàn)在時代已經(jīng)不一樣了，節(jié)目是不是真的好笑，觀眾比誰都清楚。”
剛剛傳出馮小剛即將擔任2014春晚總導演消息時，娛樂圈可能真是“驚呆了”——一是因為春晚不是一檔純粹的綜藝節(jié)目。二是因為在長達31年的春晚歷史上，總導演一職還未曾讓央視之外的人染指。不少人猜測，馮小剛當總導演賺個名頭，只是2014年春晚云錦上一朵顯眼的花。
然而，經(jīng)過一波猜謎般的反復后，2014馬年春晚的幕后主創(chuàng)團隊終于正式曝光，這個幕后陣容更是讓大眾感覺震驚：除開馮小剛，一并被央視春晚聘任的，還有趙本山、張國立、趙寶剛、劉恒等影視劇中常見的腕兒，他們緊緊圍繞馮小剛形成了2014春晚的幕后班底。
從曝光的團隊看來，2014春晚淡化了“央視”的標簽，強化了“馮氏”風格：所有幕后團隊中，只有執(zhí)行總導演、制片主任、總舞美來自于央視，其他全部來自外援。這樣的團隊構(gòu)成也不難看出，策劃、創(chuàng)意等內(nèi)容性工作由外部人員構(gòu)成；執(zhí)行等工作則由央視內(nèi)部構(gòu)成——這些變動都在傳遞同一種信號：2014春晚所求的真創(chuàng)新、真改革不再是“虛晃一槍”，而是實打?qū)嵉摹诱娓竦母母铩?/p>
“春晚首要的任務是讓觀眾高興”
實際上，馮小剛在接下聘任證書時候的“就任演說”也已經(jīng)透露了這種真變革的動向，7月12日下午，央視舉行2014年央視春晚會，剛剛走馬上任的總導演馮小剛首次發(fā)表“施政綱領(lǐng)”。他表示，本屆春晚將把握“真誠、溫暖、振奮、好玩”的?！邦I(lǐng)導找我做這一屆春晚的總導演，其實就給春晚定了一個調(diào)子了”；而這個調(diào)子就是2014春晚的。馮小剛尤其提到“好玩”，“春晚的最高標準是博眾一樂”。他還請求各位負責節(jié)目審查的領(lǐng)導能“高抬貴手”，還給創(chuàng)作者更寬松的創(chuàng)作環(huán)境，以避免為了過審而產(chǎn)生的投機創(chuàng)作。此外，馮小剛還對自己的班底做了兩個簡單的統(tǒng)計，“團隊中張國立、劉恒、印青、趙寶剛、閻肅都屬馬，馮小剛和馮驥才都姓馮，名字中也有馬字，所以今年春晚是‘駟馬難追’，同時我數(shù)了一下，我們團隊里有全國政協(xié)26組的6個委員。都說政協(xié)委員是給春晚提意見提得最多的，這次，他們要提意見，就直接向我提了?！?/p>
“讓我導春晚，膽兒大的不是我是央視”
向來說話出口成章的馮小剛致辭的時候特地拿出了一張A4紙，他說：“害怕說錯話?！薄敖拥酱和硌?，我有兩個念頭：一為什么是我？二挨罵。第一是春晚辦了31年，已經(jīng)非常成熟，并有自己的規(guī)律了，而且也培養(yǎng)了很多有經(jīng)驗的導演。第二，自己雖然拍了很多電影，但做春晚導演還是外行，具體地說其實就是名觀眾。這次讓我執(zhí)導春晚，不是自己膽大，而是央視膽大。不過從這次春晚導演人選的選擇來看，也可以看到央視不拘一格辦春晚的決心?！?/p>
馮小剛透露，在和幕后團隊碰撞了幾天之后，自己已經(jīng)有了一定的思路。“觀眾不是很反感以往春晚的浮華、空洞和虛假嗎？那我們就著力解決這個問題?！彼硎?，策劃劉恒給馬年春晚定了個基調(diào)，就是“真誠、溫暖、振奮”。自己雙手贊成，不過后面還要再加上兩字“好玩”，“這就是今年春晚的?！?/p>
“節(jié)目要好玩，要讓觀眾看著過癮、好笑，就不能偽貼近”
馮小剛坦言，真要做到這不容易?！坝绕湔Z言類節(jié)目要好玩，要讓觀眾看著過癮、好笑，這就要求不能偽貼近，應該是真貼近，不能拿表演者的生理缺陷等找樂子?！蓖瑫r，他也希望向語言類節(jié)目的作者們傳達一個信息，希望要寫他們真正想要表達的東西、好玩的東西，不能在審查前就自我審查，自我。
作家放手去寫，還要領(lǐng)導審查適度?！邦I(lǐng)導找我做這一屆春晚的總導演，其實就給春晚定了一個調(diào)子了。但同時也請領(lǐng)導們高抬貴手，網(wǎng)開一面。審查太嚴了，就會觸發(fā)藝術(shù)投機心理?！瘪T小剛說，“如果創(chuàng)作者頭上都懸著一把利劍，每個作品都有可能槍斃，他就不會投入他的全部心血寫這個作品?！覟槭裁磶讉€月的時間費這么大勁，還最后被斃了，是吧？’怎么辦呢？他就開始投機，找最能夠安全通過的東西來寫，所以藝術(shù)創(chuàng)作的最高標準就會變成審查通過，而不是藝術(shù)創(chuàng)新，這個對我們把這個春晚辦得快樂是一個障礙。當然了，我覺得領(lǐng)導既然決定讓我來做這件事，肯定會在這方面能夠有所創(chuàng)新和改變?！瘪T小剛認為，“春晚的最高標準就是博人民一樂。”同時，他表示，大家用心創(chuàng)作的節(jié)目，即使有瑕疵，相信觀眾也會包容的。
“全體觀眾罵我或者全體觀眾表揚，都不現(xiàn)實，我期待的是讓至少一半觀眾滿意”
“當春晚導演本來就是一個吃力不討好的活，弄不好晚節(jié)不保。”致辭中，馮小剛也解釋了自己接下春晚的原因，“我知道春晚不管我弄成什么樣都會挨罵，挨罵是做事的人正常的待遇，也是一種關(guān)注。我執(zhí)導春晚不是為名為利，我拍了電影已經(jīng)名利雙收了，不用靠春晚追名逐利。賣力氣干這活就是為了回饋觀眾，就是當了一回義工。不過，讓全體觀眾罵我就像讓全體觀眾都稱贊我一樣，都不現(xiàn)實。能讓一半觀眾滿意就是成功。我會盡力而為。開句玩笑，我就不感謝領(lǐng)導了。我頂著罵名干這件事，領(lǐng)導應該感謝我?！瘪T小剛的玩笑話讓現(xiàn)場笑翻了天。
確實要換一種“笑法兒”了
對一檔晚會而言，語言類節(jié)目是“歡樂度”的表現(xiàn)，語言類節(jié)目對春晚的成敗至關(guān)重要。成為“新民俗”的春晚逐漸成了大年夜的“痰盂”，哪怕取消了賀電、煽情片段、植入廣告也被大眾狂吐槽，很大一部分原因在于語言類節(jié)目歡樂度不夠。早年的春晚語言類節(jié)目，有《一個推銷員》、《警察與小偷》、《牛大叔提干》、《打撲克》等入木三分的諷刺與嘲諷；也有類似《過河》、《如此包裝》等質(zhì)樸清新的逗樂與調(diào)侃。進入二十世紀后，春晚所承擔的教化功能加強，諷刺逐漸變少甚至絕跡，歌功頌德類小品、肉麻吹捧的主題層出不窮；喜劇效果也不再來自于嘲諷帶來的會心一笑，或形式改變帶來的耳目一新，更多是調(diào)侃盤點熱點事件、串燒流行歌曲、抄襲網(wǎng)絡熱詞或段子，諷刺幽默變成了胳肢逗樂。逐漸僵化的形式、益發(fā)窄化的表現(xiàn)主題，讓春晚越來越“不好笑”。趙本山和宋丹丹接近大年夜臨時被要求更改表演小品《火炬手》，表演完畢趙本山嚎啕大哭，宋丹丹就此告別春晚舞臺。這些都是馮氏春晚團隊要努力改變的陳疾。
馮小剛來自于電影界，他身上延續(xù)的是王朔一派充滿溫情的草根式自我嘲諷，臺詞充滿知識分子的機鋒與智慧；趙本山是語言類大腕，他所代表的是農(nóng)民充滿質(zhì)樸和狡黠；劉恒是作協(xié)副主席，其編劇的《貧嘴張大民的幸福生活》對都市平民的市井氣和消融苦難表現(xiàn)有力；趙寶剛、張國立是電視劇界資深人士，其作品大多貼近生活，其中趙寶剛更是發(fā)現(xiàn)都市話題的能手；沈騰、彭大魔、趙麟等，則充滿了濃郁的現(xiàn)代都市風格——他們或許會讓2014年春晚不再是胳肢人的逼人笑或肉麻的堆笑，而是換一種“笑法兒”，就像馮小剛所說，“不再只是你好我好大家好的歌頌”、“也不再是拿表演者生理缺陷的找樂”、“不再東躲西閃，不疼不癢、不咸不淡”，而是“真貼近、真針砭”。
篇8
關(guān)鍵詞：春晚 民俗文化 生活體驗
在電視觀眾的期望與失望中，中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會(下簡稱“央視春晚”)已經(jīng)由當初的“丑小鴨”華麗轉(zhuǎn)身，成為了影響公眾生活的“白天鵝”。在電視觀眾褒貶不一的評價中，春晚是文化大餐，是視覺盛宴，又必然地成為公眾評價的“雞肋”。這一系列的變化所表現(xiàn)的不僅僅是公眾文化生活的改觀，在一定程度上，“春晚”已經(jīng)造成了對“民俗文化”的影響。春晚對電視觀眾的精神生活起著重要的影響作用，它具有沖擊傳統(tǒng)文化的能力，也具備文化引領(lǐng)的功能。
一、傳統(tǒng)文化的再造
央視春晚是一個大舞臺，它蘊涵著中國傳統(tǒng)文化。無論是歌舞類節(jié)目，還是戲劇類節(jié)目，甚至是語言類節(jié)目都充分地展示著中國5000年的傳統(tǒng)文化的變革與發(fā)展。在演職人員的精心編排、演出過程中，傳統(tǒng)文化融合了符合時代特征的文化發(fā)展方向。首先春晚承載了歌舞升平，歌頌社會安定團結(jié)、人民安居樂業(yè)大好局面的使命。比如《千手觀音》就在一定意義上承載了中國人傳統(tǒng)的文化價值觀念，將國人美好的祈愿與傳統(tǒng)文化有機地結(jié)合在一起，形成了民俗文化的有力再造。其次是春晚用現(xiàn)實的手法謳歌了社會的進步，它適應與各個階層、各種文化的整體融會。近年來，春晚創(chuàng)造了歌頌當今社會的歌曲。還用念電報的方式把過年和國防與工業(yè)生產(chǎn)的系起來；用奧運冠軍拜年的手法，將體育文化與傳統(tǒng)文化融合；通過南北融合，將區(qū)域文化整合于文藝表演中，使廣大電視觀眾感受到傳統(tǒng)文化的魅力與各地民俗文化的不同。并通過新興的媒介力量將這種文化推力引申到公眾的生活中。上述方式不僅在形式上體現(xiàn)了中華民族文化的博大精深。而且在藝術(shù)手法上也體現(xiàn)出了盡可能的完美。通過藝術(shù)化的表現(xiàn)形式再現(xiàn)了傳統(tǒng)文化對民眾生活的引領(lǐng)。
有人將春晚看作特定時期電視文化的遺存物，有人將其比作一大式的電視資訊傳播壟斷畸形下的衍生物。筆者看來，人們的反思大多停留在運作形式、市場機制等硬介質(zhì)層面，而普遍忽視了其背后的文化、心理等軟介質(zhì)。在文化娛樂消費形式五彩斑斕、花樣不斷翻新，各種名目和包裝的文藝晚會滾滾襲來的今天。春晚為何能始終居于百姓關(guān)注風暴的中心?顯然，其得益于春節(jié)這個最盛大的民俗活動平臺。它的演繹主題恰恰契入了民俗肌理的心腹深處，比如團圓、喜慶、歡樂、祥和、熱鬧等等文化心理。同時更是公眾對民俗文化的一種深層次反思。也有人將除夕夜看央視春晚比作文化新民俗，筆者以為。這實際上只道出了事物表象。在一個需求決定存在和發(fā)展的市場化時代，文化產(chǎn)品不單單為利益走向或消費時尚而勃興，它有時還是一個民族文化性格光影下的“年俗”。認識到這一點，我們才會明白，對春晚的品評或把脈診治，絕不僅是一個影像或文字技術(shù)活，它的背后，寫著悠遠民俗與文化懷想的喟嘆與希冀。
二、多元文化的整合
與傳統(tǒng)文化相比較，充滿活力的新文化元素在春晚的舞臺上則更加繽紛。在春晚的語言類節(jié)目中，新的文化元素、新的事物景觀必然成為時尚文化的符號，如“你太有才了”、“雷人”、“拼房”等相對另類的語言則在一定程度上代表著民間泛文化的性格特征。盡管類似的語言或者是文化元素在受眾層面來說相對狹窄，屬于小眾文化的范疇，但是在經(jīng)過“春晚”的傳播以后，這種新的文化元素必然成為當下的流行語。
中國人最看重春節(jié)，形成了悠長的民俗，春晚用現(xiàn)代化的傳媒手段表達民族心態(tài)，弘揚傳統(tǒng)、繼承創(chuàng)新。過大年看春晚已成為一種期盼。春晚綜合運用歌舞、小品、曲藝等諸多表現(xiàn)形式，內(nèi)容涉及社會生活的方方面面，如今年春晚涵蓋了2008年四川抗震救災、北京奧運、神七飛天和國際金融危機等多種文化的時代元素。形式和內(nèi)容的多樣化與廣泛性，雅俗共賞，可以適應各種層次人群的視野和口味，在輕松娛樂之中渲染中華大聯(lián)歡團結(jié)祥和的喜慶氛圍，這種文化樣式成為現(xiàn)代春節(jié)不可替代的年俗和精神食糧。
春晚洋溢著春天的氣息。不僅節(jié)目外在的時尚，在愉悅身心的同時也給人以思考和遐想，體現(xiàn)出本質(zhì)的時尚，每年的春晚總是能傳遞、折射出以往和今后一段時期的文化信息，它所褒揚和針砭的人和事成為人們的社會價值取向。從春晚中可捕捉到一些生活和思想方面靈感的光芒，它所展現(xiàn)的某些文藝形式、語匯、歌曲和思想元素可能一度走紅而流行，青春勵志，引領(lǐng)生活，如當年的《吉祥三寶》，至今仍然經(jīng)久不衰。
三、寬容看待春晚的文化屬性
誠如作家馮驥才所說：“春節(jié)晚會由于順應了年俗特點，又應急地滿足了人們的過年心理，挽回了人們在文化上的失落感”。如今看春節(jié)晚會已經(jīng)成了十幾億中國人乃至世界華人都認可的“年文化”了。其實。每年的春晚就像是許多家庭年夜飯桌的一道家常菜，無論其味道如何，但總是不能缺少這一口的。我們必須承認，春晚的形式與26年前相比沒有太大的改變，節(jié)目內(nèi)容也鮮見出新出奇，但綜觀春節(jié)前后的大眾娛樂，有任何能與央視春晚匹敵的集體娛樂項目嗎?過年本來就是一樂即可，能讓全國人民吃出一桌“滿漢全席”難道還算不得功德圓滿嗎?正如韓浩月所說，“春晚不過就是一臺晚會而已。不喜歡看還有幾十上百個電視頻道供選擇，沒有必要要求春晚辦得像奧運會。”
篇9
身為部隊文藝工作者，下部隊慰問演出是柏文的必修課和長修課。不僅如此，柏文還熱衷于公益慈善事業(yè)，盡自己的最大力量幫助別人。她很喜歡三毛說過的一句話：人活著，最重要的是要有愛人的能力!
2008年汶川地震發(fā)生后，柏文助養(yǎng)了一個孩子，從此她對公益慈善及個人社會責任的理解更加透徹了。
她助養(yǎng)的小女孩銳銳(化名)才9歲，父親下崗，母親身患重疾，生活極其拮據(jù)?？吹叫′J銳時，柏文的心一下子變得好柔軟，霎那間一種責任感涌上心頭。
在助養(yǎng)小銳銳的過程中，柏文覺得自己與小銳銳在一起成長，心態(tài)變得越來越平和，工作生活也更加有激情。柏文說：“既然生活中這樣那樣的缺憾無法避免，那么用怎樣的心態(tài)來面對這些缺憾就非常重要，不同的心態(tài)，會帶來完全不同的生活質(zhì)量。我所要做的，不僅是在經(jīng)濟上幫助銳銳，更重要的是要幫助她重建生活的信心，讓她內(nèi)心變的強大，化解她生命中的陰影和缺憾，化解她的傷痛，使她快樂的生活起來?！?/p>
授人芳草，手自留香：贈人玫瑰，心自芬芳!因為充滿愛，柏文心里總流淌著一股暖暖的甘泉，快樂且幸福。
用愛詮釋音樂
自入伍后，柏文以其端莊溫雅的外表、認真扎實的業(yè)務，從“全國青年歌手電視大獎賽”到“CCTV音樂盛典”，從《西部春色》到《越愛越美麗》，她一路俯首拾階而上。
作為歌者，柏文對音樂有著自己獨到的理解。她的歌聲因為充滿愛的情感而獨具魅力，廣受到業(yè)界的肯首與觀眾的喜愛。不僅如此，她還讀書成癡，注重文化底蘊的積累。她是中國人民大學(徐悲鴻藝術(shù)學院中國當代文學及藝術(shù)策劃專業(yè))文學碩士，她的舞臺形象也因文學素養(yǎng)的積淀而日漸飽滿、豐富。
李廣平老師曾給予柏文這樣的評價：“柏文的音色醇厚，唱高音很松弛，有力度，有內(nèi)涵，對歌曲有很強的表現(xiàn)力，不單薄，不生澀，特別豐滿，很有她自己的特點，總體來說，她的演唱大氣中不乏細膩，個人形象也非常現(xiàn)代，是個很有前途的青年歌唱家?！?/p>
當然，除了在演唱方面有著令人矚目的成績外，柏文在主持、表演領(lǐng)域也是碩果頗豐。
她從2003年起就參加中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會和文化部春節(jié)聯(lián)歡晚會，從此便一發(fā)不可收：參加中央電視臺各類大型文藝晚會，中央電視臺元宵晚會，奧運會閉幕式演出：成功在中國大劇院出演音樂劇《一路尋找》，參加中央電視臺國慶六十周年晚會，參加天安門廣場國慶六十周年晚會、首屆網(wǎng)絡春節(jié)晚會等，這些都將柏文推上了一個制高點。
鐘愛茶道靜養(yǎng)心
長發(fā)飄飄的柏文，清新而典雅，眼神清亮，笑意盈盈，回答記者的問題不急不徐，有條有理。她為什么有這么好的心態(tài)?
柏文說自己其實是一個急性格的人，但隨著年齡、閱歷、知識的增長，慢慢地領(lǐng)悟到了幸福的涵義?！拔以瓉硎莻€平日里連水都懶得喝的人，能喜歡上喝茶，不能不說是養(yǎng)成了一個修身養(yǎng)性的好習慣。但我受益遠不僅此――炒茶、泡茶、品茶時的那份專注和閑散，與一群摯友品茶時的那番愉悅和輕松，令我更加快樂?！?/p>
柏文說她喝的龍井茶都是自己親自炒制，每年明清前，她都讓杭州的茶友空運來龍井茶青，放在鐵鍋里用手細炒。炒茶時手托茶葉在半空中散熱，那份定力和耐心很辛苦，但是幸福與美好也便融入其中了。
她說她也喜歡鐵觀音的味道，沖泡后碗蓋上悠悠的花香淡淡溢出，這種自然天成的味道，是需要將心一點一點的沉靜下來，才能體會其中的微妙變化的。聞香的那一刻，氣定神閑，瞬間便能平息了生活中的物喜己悲。
篇10
即將過去的2011年，是不平凡的一年。這一年，我們的國家和人民經(jīng)歷了許多的牽魂系魄的大事。隨著時間的流逝，那一幕幕撼天動地的場景，卻在我們的腦海中烙下了難以忘懷的記憶。
這一年，讓我們大悲，讓我們哭泣！
面對天塌地陷如此的災難重創(chuàng)，堅強的中華民族非但沒有在大災大難中倒下，反而激起了一種民族凝聚力，13億的中華兒女萬眾一心，眾志成城，共度時艱，全國上下忍痛飲淚，有錢的捐錢，有物的捐物，有力氣的出力氣，最終取得了戰(zhàn)天塌抗地陷的重大勝利。在重大自然災難面前，中國人民真正地站立起來了！
這一年，讓我們大喜，讓我們大慶！
八月的北京繁花似錦，舉世矚目的第29屆奧林匹克運動會隆重開幕。從“無與倫比”的奧運會成功舉辦，到中華健兒“奧運”獎牌的歷史性突破，乃至數(shù)萬名志愿者甜美的微笑和熱情地服務保障，讓全中國人民自豪，令全世界人民稱羨。
在九月，在酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地，“神州七號”載人航天衛(wèi)星載著中華民族的“飛天”夢想，直插蒼穹，航天英雄首次實現(xiàn)了太空行走，實現(xiàn)了載人航天工程的重大跨越，進而向世界證明了我國的科技實力和綜合國力。
這一年的歲末，一場源自美國的金融風暴波迅速擴展至全球，給世界各國經(jīng)濟發(fā)展和人民生活帶來了嚴重地影響，引起了世界各國政府和人民的憂慮。我國政府迅速采取果斷措施應對這場“風暴潮”，以減小我國的經(jīng)濟壓力。
這一年，我們迎來了中國改革開放30周年，中國人歌唱改革開放30年取得的輝煌成果。30年過去了，暮然回首，帶你走進歲月深處，在歷史的隱秘之間去觸摸那段遠逝的輝煌。改革開放30年給我們帶來了巨大變化，曾經(jīng)難以想象的一切，已經(jīng)悄然發(fā)生在我們身邊--中國的每個角落，中國的發(fā)展留下真實印記都清晰可見。改革之經(jīng)、開放之經(jīng)不好念，因為中國在走屬于自己的特色之路。在這三十年中，有過輝煌，也有過冷落，但中國人的精神沒有喪失。再崛起，中國人只爭朝夕。三十年風雨兼程，三十載變化萬千。三十年櫛風沐雨，三十載闊步向前。相信每個中國人都已經(jīng)有了自己的答案，并已經(jīng)從中感受到了一股溫暖和振奮的力量。
回眸即將逝去的2010，在那些大喜有大悲的日子里，我們無時不在感受著一種力量——中華民族的力量，同時讓我們?yōu)閾碛羞@樣強大的祖國而驕傲自豪。
今天，我們歡聚一堂，共同期待著一個美好時刻的到來。再過一天，我們滿懷勝利的喜悅和奮進的豪情迎來一個嶄新的2012年。在這里，請讓我代表學校黨總支和校行政，向全體教職員工和同學們致以新年的問候和祝福,祝全體教職員工身體健康，萬事如意!祝全體同學學業(yè)進步！
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