導語：如何才能寫好一篇汽車廣告語，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

起亞汽車廣告語：

用心全為你

另外一些汽車的廣告語：

邦迪亞克牌汽車廣告語―――坐在里面是件美事，被人們看見坐在其中更是快事。

甲殼蟲汽車廣告語―――該車外型一直維持不變，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改進。

豐田汽車廣告語―――車到山前必有路，有路必有豐田車更遠更自由

克萊斯勒汽車廣告語―――你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了，不但你吃虧，我們也吃虧。

菲業(yè)特汽車廣告語―――開創(chuàng)菲亞特新紀元，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000。

現(xiàn)代汽車廣告語―――駕馭現(xiàn)代成就未來

斯柯達汽車廣告語——簡單、聰明；

雪鐵龍汽車廣告語——想在你之前；

起亞汽車：

東風悅達起亞汽車有限公司系由東風汽車公司、江蘇悅達投資股份有限公司、韓國起亞自動車株式會社共同組建的中外合資轎車制造企業(yè)。企業(yè)第三工廠預計于2014年初在江蘇鹽城投產(chǎn)。其設(shè)計產(chǎn)能為30萬臺，通過主動調(diào)節(jié)，將聯(lián)合一、二工廠初步形成百萬產(chǎn)能規(guī)模，為公司躋身國內(nèi)一流汽車品牌提供重要支撐。主產(chǎn)品K3、K2/K2兩廂、K5 Nu、智跑、SOUL秀爾、Forte福瑞迪、賽拉圖、RIO銳歐、獅跑系列車型均引自韓國起亞，以先進技術(shù)精心打造的，競爭力極強。

品牌含義：

篇2

買新車容易，賣舊車更容易 (福特牌轎車)

“想想還是小的好” (德國大眾甲殼蟲)

為每一選擇都準備好了答案 (通用汽車公司)

富于啟迪的夢幻之星 (水星牌轎車)

法國文明在二十世紀的象征 (雷諾汽車公司)

“通用”使你脫離平庸

“福特”總會有一個最新主意

我們將你放在第一，你也會將我們在第一 (雪佛萊轎車)

坐在里面你就夠氣派了，假如買一輛你就更氣派了 (司圖德貝克汽車公司)

世界的標準 (不愧是卡迪拉克，就是牛!)

你會和“雷諾”一見鐘情的

這是和火箭最相似的汽車 (通用汽車公司)

世界十萬英里拉力賽冠軍 (福特汽車公司)

今天制造明天的汽車 (福特汽車公司)

對“杰克遜”來說，沒有一座山可稱為陡峭，也沒有一片沙漠可稱為廣漠(“杰克遜”四輪驅(qū)動越野車)

一帆風順萬里行，得心應手開“南菱”! (南菱牌微型汽車)

天下誰人不識君 (卡車)

在郊外寬闊的公路上，您將發(fā)現(xiàn)“桑塔納”的速度驚人!

同領(lǐng) (汽車)

得意!南京依維克!

“大眾”榮耀，大眾分享 (大眾汽車)

乘風躍進，得意萬里 (南京依維克)

“奧拓”，向我們駛來!

躍上“千里馬”，更上一層樓

即使四支籃球隊，依然綽綽有余! (客車)

一輛“雪佛萊”，能使你永遠跑在前頭

篇3

[關(guān)鍵詞]汽車；廣告語；翻譯

[中圖分類號]H315.9 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2013）6-0072-02

1 廣告語翻譯原則

1.1 深入了解所譯廣告的內(nèi)涵與商品特性

在廣告翻譯中，譯者首先必須弄清楚廣告的內(nèi)涵，即該廣告目標市場的選擇，廣告信息的傳達方式，廣告的賣點等。此外，還需要了解商品的特性，這樣，譯者才能把握好廣告的重心，抓住廣告的賣點，直擊目標消費群體，進行有效的廣告翻譯，使譯文具有欣賞價值和市場效益。

1.2 尊重受眾國的文化傳統(tǒng)、消費心理和審美情趣

翻譯是一種跨語言、跨文化的交際活動。各民族、各國家都有自己的文化，英漢廣告處在兩種不同的語言文化中，在一種文化中非常有創(chuàng)意、優(yōu)美感的內(nèi)容，到另一種文化中可能會因為文化價值取向不同而失去原有的美感價值。因此譯者在翻譯廣告時，要考慮廣告受眾國的文化適宜性、消費心理以及審美情趣。

1.3 注重創(chuàng)新

廣告語言本身就是充滿豐富的想象力和極大的創(chuàng)造性。由于社會文化、語言、民族心理等方面的原因，譯者把一國的廣告語翻譯成另一國的廣告語時，要在保持深層結(jié)構(gòu)的語義基本對等、功能相似的前提下，重組原語信息的表層形式。只有創(chuàng)意的文本才能出奇制勝，吸引受眾的注意，捕捉受眾的消費心理，促動受眾的消費行為，產(chǎn)生持久的效力。

1.4 譯文語言簡潔、清晰

廣告語譯文不能過于復雜，要簡單而有效果，要在最有限的時間內(nèi)產(chǎn)生最大的能量，這點和電視廣告有點類似，怎么樣才能讓大家記住你的廣告語是非常重要的，所以語言就成了廣告語中最重要的元素，廣告語譯文太復雜，很多人根本就沒有時間去看，而且大部分情況下都是一種強迫式的。因而，企業(yè)設(shè)計的廣告語譯文一定要能夠抓住人們的眼球，讓消費者的眼睛停留的時間越長越好，所以廣告語譯文應該簡單、清晰而且實用，容易記住，根據(jù)產(chǎn)品自身特點恰當譯出，以簡潔，精煉為要素。

1.5 不拘泥于形式統(tǒng)一

在進行翻譯的時候一定要保持原文的意義，但不必拘泥于與原文形式上的完全一致，當前我們國家大部分廣告都是很通俗的表達，“獨特”，“完美”等，如果翻譯時不假思索，照譯不誤：“Unique style”（天下無異之風格），“perfectly―designed”（至善至美之設(shè)計）這樣的譯文容易給讀者一種虛假的感覺，只會給人留下不好的印象。所以在進行類似這樣的處理時，一定要保持原文的意思，不拘泥于與原文形式的統(tǒng)一，但是一定要符合廣告原來的風格。

2 汽車類廣告語翻譯方法解析

2.1 直譯法

汽車企業(yè)翻譯廣告很重要的就是要找準切入點或者說是突破口。直譯，就是在翻譯的過程中，保留原文句子結(jié)構(gòu)和修辭，努力再現(xiàn)原文的形式和風格。例如：Standard of the world.（Cadillac）譯文：世界的標準。（凱迪拉克汽車）分析：譯文中規(guī)中矩將其譯為“世界的標準”，廣告語質(zhì)樸無華，但構(gòu)思獨特。雖然世界的標準看似極為夸張，但是卻顯出宏大的氣魄。此譯文符合西方和東方的表達習慣，無須添加修飾也能將廣告的含義表達得淋漓盡致，非常成功。

在直譯時，我們一定要注意有些英文中意思表面上看起來是和中文的一樣，但是實際上卻不一樣。特別對于汽車廣告來說，尤為重要，翻譯的時候一定要注意它們的內(nèi)在含義，不能只看表面意思。如：在英國品茶的場所一般稱為tearoom，teahouse，teashop，相當于中國的茶館，不能把“teashop”翻譯為“茶葉店”。諸如此類的例子有很多，這里就不一一舉例。

2.2 意譯法

是由于英漢兩種語言和文化的巨大差異，有時需要取原文內(nèi)容而舍棄其形式進行翻譯，而不能局限于字面意思進行翻譯。在保持原文基本信息的基礎(chǔ)上，通過形式上的變通，使譯文從消費者角度看比較地道，可接受性較強。而且意譯法主要是從實際意義出發(fā)，不太注意細節(jié)上的內(nèi)容，如：一則品牌車的廣告為：If it moves，pumps，turns，drives，shifts，slides or rolls，we check it.句子中連用了幾個動詞，細說此車化險為夷的性能。如果用直譯的方法顯然不太合適。例如：Keeping ahead through technology.（Audi）譯文：突破科技，啟迪未來。（奧迪）分析：原廣告語針對性較強，主要突出科技，但如果直接譯為“突破科技”，就顯得平淡乏味、蒼白無力，讓受眾覺得缺少點什么。意譯為“突破科技，啟迪未來”，符合漢語的表達方式。雖然也不能和原文對應，但是它不僅強調(diào)了“突破科技”的重要性，也展望了未來，說明奧迪汽車發(fā)展?jié)摿軓?。這樣，譯文就抓住了讀者的注意力，激發(fā)了他們的興趣。

2.3 改譯法

是指擺脫原文框架，擺脫原文語言形式的束縛，根據(jù)產(chǎn)品的具體情況及當?shù)氐恼Z言或風俗習慣，在譯文中重立新題，另起爐灶。例如：Where there is a way，there is a Toyota.（Toyota）譯文：豐田汽車，風行天下。（豐田汽車）分析：原廣告語套用了俗語：Where there is a will，there is a way.若譯文采用直譯，有點過于表面化，而譯為二個四字短語結(jié)構(gòu)整齊，既符合東方人的表達習慣，又巧妙地將豐田汽車縱橫馳騁天下的特性展示出來，激發(fā)了消費者的購買欲望。

2.4 減譯法

這種譯法主要是可以刪去一些可有可無的詞語。翻譯中如果過于拘泥于原文形式，不刪減一些詞語，在宣傳效果上會起到反作用，違背了譯文的表達習慣；汽車廣告翻譯中經(jīng)常有這樣的詞語，不僅僅達不到促銷效果，也失去了原文的功能，因此必要的時候，在企業(yè)廣告語翻譯中應進行必要的減譯。

2.5 套譯法

套譯法主要是指套用英語相關(guān)的俗語、諺語或名人名言來進行翻譯的方法。而這些所用到的語言應該是大家非常熟悉的語言，采用這樣的方式，有時可以讓看的人產(chǎn)生一種似曾相識的感覺，汽車企業(yè)廣告語如果能用套譯法來翻譯，那么譯文就很容易被讀者記住，從而起到很好的宣傳效果。

總之，上述闡述的汽車企業(yè)廣告語翻譯的方法有很多，但要達到企業(yè)理想的宣傳效果，在翻譯過程中不能生搬硬套，要靈活處理，不要產(chǎn)生固定模式，不管我們采用的是哪些方法，最終的目的還是要把握汽車廣告翻譯的側(cè)重點，我們要強調(diào)譯文是否有足夠的感染力，能否增強廣告的文化和情感傳遞功效，最終達到促銷的目的。

3 汽車企業(yè)廣告語翻譯建議

3.1 深刻了解原文之意

譯者首先應當反復閱讀廣告語原文，推敲其創(chuàng)作的意圖。其次，譯者必須透徹地了解汽車廣告的本身，包括汽車的品質(zhì)、產(chǎn)地、價格、信譽等。再次，譯者要分析廣告語原文的內(nèi)容以及藝術(shù)表現(xiàn)形式，注重再現(xiàn)原文要旨，以翻譯的目的為中心，才能傳達其內(nèi)涵。但是，現(xiàn)在很多廣告原文都不符合實際的要求而且很多都是不太清楚的，有的時候還要寓意雙關(guān)，對于這樣的廣告語，如果直接去翻譯出來，那么當?shù)厝司蜁X得很奇怪，很別扭，根本吸引不了消費者的眼球，有時候甚至起到了反作用，這樣的翻譯最終肯定是失敗的。只有了解商品本身，深刻理解了原文的深層含義，即原文的弦外之音，才能找到用詞確切、功能對等、能吸引目標群體注意的好譯文。

3.2 注意文化背景差異

中西方文化中存在價值觀、審美觀、思維方式、情感心理等方面的差異，這些差異在廣告中有不同程度的體現(xiàn)。了解目的語國家文化方面的影響是翻譯的前提。翻譯汽車類廣告語時要考慮到國家的禁忌，切不可與其文化產(chǎn)生沖突。熟悉兩種文化甚至比掌握兩種語言更重要，因為詞語只有在其作用的文化背景中才有意義。若汽車類廣告語的譯文不符合目的語的語言文化，則會影響汽車的銷售。廣告作為一種傳播物質(zhì)和精神信息的載體，在一定程度上左右著人們的消費觀念、方式、行為和節(jié)奏，又在一定程度上影響著人們的社會觀、價值觀和自然觀。所以，廣告語作為語言的一部分，能夠折射出一定的社會與文化現(xiàn)象，從而體現(xiàn)出特定的社會風俗、習慣以及人們的心理、信仰和價值觀等。那么，廣告語就被視為是一種跨文化交際行為。

3.3 恰當運用修辭手段

在汽車類廣告語的翻譯過程中，要恰當使用些修辭方法。若運用恰當，能使廣告富有吸引力，引起受眾注意，促使他們購買；若運用不當，會多此一舉，顯得生硬。所以，譯者不能將修辭強加于廣告語中，而應恰當運用修辭手段，廣告語譯文才能使企業(yè)的宣傳達到理想的效果。

篇4

shift fiture! 超越未來！2002

AUDI奧迪 突破科技 啟迪未來！

奔馳汽車 匠心獨運 扣人心弦

領(lǐng)導時代 駕馭未來！

BMW寶馬 駕駛樂趣 創(chuàng)新極限

登峰造極 寶馬當先！

新7系 生活藝術(shù) 唯你獨尊

新3系 我的路 我做主！ 2 與新生代同行！

FORD福特 舉世福特盡精英！ 2 世界 看我的！ 3 一路領(lǐng)先！

嘉年華1.8 一路激情共精彩

CROWN皇冠 最輝煌選擇！

CRAMY佳美 最佳美選擇！

AVALON亞洲龍 驚世車壇杰作 實踐豐田承諾！

LEXUS凌志 瀟灑外形 豪邁個性！

現(xiàn)代 與您共進現(xiàn)代路！

追求卓越 共創(chuàng)幸福！

elant伊蘭特 流動的激情

SONATA索納塔 1 你的品味你的車 2 衡量價值新典范！

2004年廣告語： 駕馭自由風！北京現(xiàn)代

jaguar積架（美洲豹） 優(yōu)良血統(tǒng) 尊貴出眾！ 2 源自本能！

ROVER路華 君子風范 演繹內(nèi)涵！

SAAB紳寶 自由自在自神彩！ 2004 心自馳 與誰同！

3 前景了然于胸 一切盡在掌控！

VOLVO富豪 FOR LIFE 2 澎湃動力 御駕獨尊！

ISUZU五十鈴 信心就是五十鈴！

江鈴汽車 好車共享 實惠百姓

三星汽車 無限動力 飛越紀元

江鈴汽車 千里江鈴一日還！

金杯汽車 相伴一路 成功一生 2 值得信賴 ！

金龍客車 科技創(chuàng)新 服務感心

YUTONG宇通客車 領(lǐng)先科技 縱橫無間

慶鈴汽車 與新時代物流共進！

吉利汽車 溝通于心 服務于行 （服務理念） 2 見證成就第一步！

紅旗 風云共舞 天地同行！

一汽大眾 汽車價值的典范

歐美佳 平穩(wěn)征服人生曲折

OPEL歐寶 德國科技 輕松擁有

中華轎車 超越期望 超越自我！ 2 明志 致遠 中華轎車

PASSAT帕薩特 成就明天！ 2001 天地共造化！

REGAL君威 胸羅萬象 波瀾不驚！ 2 比你更關(guān)心你！

2003 心致 行隨 動靜合一

2004 在動靜中容智慧 于無聲處見君威！

BUICK別克 心靜 思遠 志在千里 2 順暢 豁達 放懷天下！

EXCELLAN凱越 全情全力 志在進取！

ACCORD 雅閣 激活新力量！ 2 起步與世界同步！

VIRZ 威姿 生活多姿才多彩！

FIT 飛度 外在動人 內(nèi)在動心！

中國大眾 中國路 大眾心 2004年口號

BORA一汽大眾 駕駛者之車

MAZDA6馬自達 魅力 科技！ 內(nèi)外兼修 創(chuàng)領(lǐng)潮流！

PREMACY 普利瑪 五座 + 兩座 工作 +生活 2 輕松體驗愜意生活！

服務理念： 用心讓您更安心！

SUNNY陽光 體驗陽光生活

BLUEBIRD 藍鳥 鉆石等級 旗艦典范

帕拉丁SUV 縱情廣闊天地 駕馭自由夢想

JEEP吉普 豪氣頓生！

KIA起亞 用心全為您！

起亞遠艦 新勢力 心驅(qū)動

OPIRUS歐菲萊斯 高級轎車新價值

心看世幻 身臨知微境界

JETTA捷達 理性的選擇

富迪汽車 立足現(xiàn)在 探索未來

韓泰輪胎 一路通天下 ！

AUX原動力suv 放心路 成熟車

派力奧 周末風 空間超乎想象 生活飛越平凡

spark小車 只代表你

北斗星 身處自然 環(huán)保之旅

松花江 千萬里我追求你！

篇5

富康：方方面面 實實在在滿足您

新普力馬：五座+兩座 都市新生活

新普力馬：拉闊都市生活

福美來323：和諧生活新成員

東風風行：一部風行 一片向天空延伸的視野 7人座創(chuàng)新房車

帕杰羅sport：真正意義的suv 骨子里的suv

jeep：豪氣頓生

紅旗世紀星2.0：從容跨越 商務新境界

紅旗明仕商務版：打造商務新概念

馬自達6：魅·力·科技

陸風suv：商務·休閑--任你縱橫

雪佛蘭suv：縱情山水 我只用我的雪佛蘭

東風夢卡：城市貨運金牌車型

雷諾風景：離常規(guī)越遠 離自由越近

jac輕卡：天地任我行 齊心奔小康

賽納2.0：常規(guī)由我定

篇6

菲業(yè)特轎車：開創(chuàng)菲亞特新紀元 ，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000。

克萊斯勒汽車：你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了--不但你吃虧，我們也吃虧。

德國金龜子汽車：該車外型一直維持不變，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改進。

邦迪亞克牌汽車：坐在里面是件美事，被人們看見坐在其中更是快事。

富蘭克林牌汽車：一輛永遠不會給你帶來麻煩的汽車。

寶馬轎車：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。

日本豐田汽車： 車到山前必有路，有路必有豐田車。

卡迪拉克轎車：將力量、速度和豪華融為一體。

征服北極，橫越沙漠--福特六和汽車

勇往直前的伴侶--北京吉普有限公司

德國大眾：“小即是好。”

歐寶：德國科技 輕松享有

后輪驅(qū)動歐美佳：平穩(wěn)征服人生曲折

saab95：系出瑞典國門--飛馳動力 駕御自由

saab9-5：飛一般的駕駛感受

依蘭特：給我一個美名 送你一部靚車

索納塔：衡量價值新典范

奇瑞·qq ：秀我本色--個性的共鳴反應

奇瑞·旗云：激情原動力

奇瑞·風云：動靜皆風云

高爾夫：很生活--世界經(jīng)典兩廂車

高爾夫：經(jīng)典名車

高爾夫：杰作天成 一見如故

奧迪a4 3.0：動感傳奇

奧迪a4：引領(lǐng)時代

寶來：駕駛者之車

寶來：快并快樂著

捷達：理性的選擇

捷達：理性價值超越表象

中華：超越期待 超越自我

奧拓：處處為您著想

解放卡車：關(guān)鍵時刻 解放上得去

解放卡車：掙錢機器

帕拉丁：縱情廣闊天地 駕馭自由夢想

尼桑皮卡：定義中國高級皮卡新概念

福特：您的世界 從此無界

福特嘉年華：一路激情共精彩

蒙迪歐：領(lǐng)先在于你的魄力

陽光2.0：體驗陽光生活

中興馳野：領(lǐng)跑suv

中興汽車：愛你經(jīng)得起考驗

寶龍b-mpv：mpv風潮 實惠盡在“寶龍”

寶龍b-mpv：前程共駕馭

寶龍mpv：盈利新方案--我讓你就是您盈利

紅旗世紀星2.0：從容跨越 商務新境界

紅旗明仕商務版：打造商務新概念

馬自達6：魅·力·科技

陸風suv：商務·休閑--任你縱橫

雪佛蘭suv：縱情山水 我只用我的雪佛蘭

東風夢卡：城市貨運金牌車型

雷諾風景：離常規(guī)越遠 離自由越近

jac輕卡：天地任我行 齊心奔小康

中華：蛻變 是成熟 更是新生

中華：如蛹化蝶 以革命技術(shù)呈現(xiàn)全新中華轎車

高爾：我的動感高爾 與眾不同

江鈴：全順一路 安全到家

別克君威：心致 形隨 動靜合一

gl8：路上公務艙 商旅新境界

賽歐：優(yōu)質(zhì)新生活 創(chuàng)造生活樂趣

現(xiàn)代：駕馭現(xiàn)代 成就未來

勝達菲suv：穿越無限 享受靈性空間

北斗星：身處自然 環(huán)保之旅

fmpv 家用多功能轎車：商家·私家·公家

賽寶：輕松體驗生活

時代輕卡：技術(shù)領(lǐng)先 環(huán)保先鋒時代 創(chuàng)造美好未來

派力奧·西耶那：多彩人生路 激情菲亞特

派力奧·周末風：空間超乎想象 生活飛越平凡

千里馬：雷霆動力 縱情千里

千里馬ii：心有多野 未來就有多遠

索蘭托(sorento)：坐擁極致美景 體驗激情生活

起亞汽車：事業(yè)生活 完美和諧

華普：生活夢想 大可承載

福萊爾:空間遠遠超出想象

福萊爾:帶給您全新的生活體驗

福萊爾“福星”：e時代e車

獵豹：超乎你想象的高度 低于你期望的價格

雅閣：激活新力量 新雅閣 新力量 新登場

威馳：讓生活樂在新風

路寶：現(xiàn)代時尚 秀外慧中

賽馬：生活隨心而動

陸霸suv：澎湃動力 王者四驅(qū)

吉利：七彩豪情 亮麗人生

豐田：更遠 更自由--和豐田一起走

霸道4.0：和霸道一起去探索

新風景沖浪：精良再造 城市與自然的完美契合

風景海獅：所到之處 皆有風景

奧拓：好車有限 驚喜無限

賽納2.0：常規(guī)由我定

愛麗舍：精致生活 精彩演繹

賽納2.0：動感與美感無須取舍

富康：方方面面 實實在在滿足您

新普力馬：五座+兩座 都市新生活

新普力馬：拉闊都市生活

福美來323：和諧生活新成員

東風風行：一部風行 一片向天空延伸的視野 7人座創(chuàng)新房車

篇7

關(guān)鍵詞 汽車平面廣告；眼動儀

中圖分類號 F713 文獻標識碼 A 文章編號 1673-9671-（2013）011-0206-01

1 眼動儀技術(shù)在汽車平面廣告效果測評中的應用

汽車平面廣告效果的測評主要依靠視向心理測量，是廣告心理學研究的重要內(nèi)容，其測量中經(jīng)常使用的儀器是眼動儀。眼動儀可以將廣告觀看者注視汽車平面廣告時的眼動軌跡記錄下來，通過分析記錄的數(shù)據(jù)，可以清楚地了解觀看者注視汽車平面廣告時的先后順序，對畫面的某一部分（分析結(jié)果時可以劃分興趣區(qū)間）的注視時間，注視次數(shù)，回視次數(shù)、眼跳距離，瞳孔直徑（面積）變化等。眼動儀技術(shù)被認為是洞悉消費者信息采集行為的最佳工具，眼動可以反映視覺信息的選擇模式，以此來分析廣告觀看者的心理活動，這有助于汽車企業(yè)和廣告商了解到廣告觀看者是否按廣告制作人的意圖去注視廣告，是否漏看了廣告主最為關(guān)注的比如公司名稱，品名及品牌標記等重要信息。通過眼動分析可以為廣告設(shè)計者對廣告布局（重要信息的位置），插圖和文案進行合理的安排提供有用的依據(jù)，也為評價廣告設(shè)計效果提供了客觀的指標。

2 汽車平面廣告眼動儀研究的進展

2.1 汽車平面廣告三要素匹配

一般汽車平面廣告大多包含品牌、圖片和文案三大要素。品牌要素是指廣告中品牌識別有關(guān)的視覺線索。文案是指品牌要素之外的文字信息。圖片是品牌要素之外的所有非文字信息，這三個部分及各自表面積大小會影響廣告觀看者的注意和某種規(guī)律性的掃描路徑。汽車平面廣告制作者應根據(jù)這些規(guī)律，匹配三種要素，進而最大化地吸引受眾的注意。通過眼動儀記錄研究顯示，廣告觀看者注視圖片的次數(shù)最多，文案居次，品牌獲得的注視次數(shù)最少。但因圖片所占的平均面積最大，然后是文案和品牌要素。如果結(jié)合面積因素加以考慮，此時品牌要素的優(yōu)勢便凸顯出來。它在單位面積上所獲得的注視次數(shù)最多，然后才是文案與圖片。這說明品牌要素是廣告中最具意義的。作為品牌要素之一的汽車商標處于不同位置時，廣告觀看者對汽車平面廣告的各個眼動指標之間沒有顯著差異。在限制注視時間的條件下，廣告整體的注視點數(shù)、瞳孔面積在不同的位置上不存在顯著差異。在對汽車商標的注視方面，不同的位置對廣告觀看者的注視點數(shù)和瞳孔面積的影響沒有達到顯著水平。

2.2 汽車平面廣告的大小、色彩和空間位置等物理特性對注意的影響

汽車平面廣告版面的大小，色彩及平面廣告在頁面中的位置會影響到廣告觀看者的注意力。這些特性的強烈對比往往能使刺激物從背景中凸顯出來，并以自下而上的方式引導個體的選擇性加工，受眾對廣告的認知自然也會受到這些因素的影響。汽車平面廣告觀看者在視域內(nèi)選擇目標的“眼動”，逐漸發(fā)展到本能反應與有意識的反應之間，它把自己將要細細審視的視域置于最集中和最敏感的目光之下。這時眼睛必須在一次觀看中挑選出某些特殊的部位，使之突出孤立出來，這些刺激物之所以被選擇性加以注視，有來自兩個方面的原因，一是它與周圍一切事物相比顯得突出；二是合乎觀看者的需要。也就是說，反應是由刺激物駕馭的，而不是由觀看者的主觀能動性操縱的。首先，廣告版面大小效應顯著，廣告版面面越大越能引起廣告觀看者的注意，獲得的注視時間越長，廣告觀看者注意到了90%以上占四分之一頁面的廣告，76%的十六分之一頁面的廣告，而簡單列出的僅注意到6%，同時版面越大的廣告產(chǎn)品最終被選擇的概率也就越大。其次，色彩效應顯著，廣告觀看者注意到的彩色廣告多于黑白廣告，彩色廣告所訴求的產(chǎn)品被選擇的可能性也更大。這說明彩色廣告能使目標信息更具有可覺察性而降低人們視覺搜索的代價。最戶，汽車平面廣告觀看者的掃描順序?qū)Ξa(chǎn)品或服務的選擇有重要影響 。大部分最先掃描到的廣告產(chǎn)品往往也是最終被選擇的對象，居于列表末尾部分的廣告產(chǎn)品被選擇的機會最小。這說明廣告在頁面中的位置盡管沒有傳達任何商品信息，但在很大程度上決定了它能否被受眾注意到。因為受眾根本就沒有掃描到所有的廣告。研究者認為人們往往以某種習得的空間模式對信息進行加工，如在閱讀文字信息時一般從文章的左上角開始自左而右從上到下地讀取信息，所以總有一些廣告被廣告觀看者所忽視。

2.3 廣告觀看者的性別影響汽車廣告效果的測評

不同性別的廣告觀看者在對廣告的加工上存在差異。不同性別觀看者的眼動指標之間存在著顯著差異的具體表現(xiàn)是在閱讀廣告時的注視點數(shù)和瞳孔面積上。在限定時間的條件下，不同性別的人對廣告整體的注視點數(shù)、注視時間不存在著顯著差異，而瞳孔面積上存在顯著差異；在對汽車商標注視方面，不同的廣告觀看者的注視點數(shù)、注視時間和回視次數(shù)上差異不顯著，而在瞳孔面積上差異顯著；在不限定時間的條件下，不同性別的廣告觀看者對廣告整體的注視點數(shù)、瞳孔面積都存在顯著差異，但是在注視時間上沒有顯著差異；對汽車商標注視方面，在對汽車商標注視方面，不同的廣告觀看者的注視點數(shù)、注視時間和回視次數(shù)上差異不顯著，而在瞳孔面積上差異顯著。這些結(jié)論給汽車廣告制作者提出了一個明確的導向就是要考慮汽車產(chǎn)品的受眾定位在性別上的差異。

3 結(jié)束語

眼動儀記錄廣告觀看者的注視汽車平面廣告時眼動情況，通過全面收集廣告觀看者在加工信息時的數(shù)據(jù)，得出汽車平面廣告在制作中應該引起注意的三個基本要素之間的匹配關(guān)系，同時指出汽車平面廣告版面的大小，色彩及平面廣告在頁面中的位置會影響到廣告觀看者的注意力。這些結(jié)論能夠更加全面地向廣告制作商提供反饋信息，使其制作出吸引人注意的汽車平面廣告。

參考文獻

[1]何潔.廣告與視覺傳達[J].北京中國輕工業(yè)出版社，2003.

[2]楊海波.不同類別品牌延伸認知效果的眼動評估[J].心理與行為研究，2006，4（3）.

[3]丁錦紅，王軍.平面廣告總圖形與文本加工差異的眼動研究[J].心理學探新，2004，4.

[4]程麗，楊志良等人.不同呈現(xiàn)方式的網(wǎng)頁廣告的眼動研究[J].心理科學，200，30（3）.

篇8

汽車廣告詞集錦

比亞迪廣告語

豐田廣告語

沃爾沃廣告語

甲殼蟲廣告語

路虎廣告語

馬自達廣告語

奇瑞廣告語

凱迪拉克廣告詞

東風日產(chǎn)廣告詞

法拉利廣告詞

保時捷廣告語

jeep廣告詞

北京現(xiàn)代廣告詞

長城汽車廣告語

東風標致廣告語

雪鐵龍廣告語

斯柯達廣告語

三菱廣告語

瑪莎拉蒂廣告語

雷克薩斯廣告語

鈴木廣告語

斯巴魯廣告語

英菲尼迪廣告語

吉利汽車廣告語

桑塔納廣告語

紅旗廣告語

大眾高爾夫廣告語

別克廣告語

寶馬廣告語

奔馳廣告語

奧迪廣告語

大眾汽車廣告語

篇9

2、招商加盟廣告語之石灰廠：“白手起家！”

3、招商加盟廣告語之當鋪：“當之無愧！”

4、招商加盟廣告語之帽子公司：“以帽取人！”

5、招商加盟廣告語之理發(fā)店：“一毛不拔！”

6、招商加盟廣告語之藥店：“自討苦吃！”

7、招商加盟廣告語之戒煙協(xié)會：“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”

8、招商加盟廣告語之打字機：“不打不相識！”

9、招商加盟廣告語之眼鏡店：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！?/p>

10、招商加盟廣告語之香水公司：“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份?！?/p>

11、招商加盟廣告語之公共場所禁煙：“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙?！?/p>

12、招商加盟廣告語之公路交通：“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車?！?/p>

13、招商加盟廣告語之新書：“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”

14、招商加盟廣告語之汽車陳列室：“永遠要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?/p>

15、招商加盟廣告語之交通安全：“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有?！?/p>

16、招商加盟廣告語之化妝品：“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留?！?/p>

17、招商加盟廣告語之洗衣機：“閑妻良母！”

18、招商加盟廣告語之酸汁飲料：“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?/p>

19、招商加盟廣告語之印刷公司：“除鈔票外，承印一切?！?/p>

20、招商加盟廣告語之鮮花店：“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太?！?/p>

21、招商加盟廣告語之美容院：請不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。

22、招商加盟廣告語之某一法語學習班的招生廣告說：如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說。

23、招商加盟廣告語之香港一家化妝品公司的廣告是：趁早下『斑，請勿『痘留。

24、招商加盟廣告語之一家美國報紙登了這樣一則廣告：招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！

25、招商加盟廣告語之眼藥水廣告：滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動幾下，可使眼藥水遍布全球。

26、招商加盟廣告語之 *** 上的廣告：蘇格蘭有一塊 *** 的碑文是：「這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)——蔬菜商店，商店在第11號高速公路，每日營業(yè)到晚8點。

27、招商加盟廣告語之某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發(fā)，應看作你贏得了面子。

28、招商加盟廣告語之英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：「先生們，我要你們的腦袋。

29、招商加盟廣告語之交通安全：系好安全帶，閣下無法復印。

30、招商加盟廣告語之旅游：請飛往北極度蜜月吧，當?shù)匾归L24小時。

31、招商加盟廣告語之西門子公司：本公司在世界各地的維修人員都閑得無聊。

32、招商加盟廣告語之黏合劑：它能黏合一切，除了一顆破碎的心。

33、招商加盟廣告語之汽車：它惟一的缺點是每小時跑100公里時，你仍聽得見在后座的丈母娘嘮叨的每一個字眼。

34、招商加盟廣告語之法國香水的廣告：“我們的新產(chǎn)品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份?！?/p>

35、招商加盟廣告語之雞飼料廣告：“如果‘佩利納’還沒有使你的雞下蛋，那它們一定是公雞”；

36、招商加盟廣告語之寵物食品廣告：“請把你家的狗栓牢，否則它會跑到卡斯克公司來”。

37、招商加盟廣告語之餐館廣告：“如果你不進來吃，我倆都要挨餓?！?/p>

38、招商加盟廣告語之瑞士旅游公司的廣告：“還不快去阿爾卑斯山玩玩，6000年后這山就沒了?！?/p>

39、招商加盟廣告語之牙醫(yī)門診部：“請放心地來補牙，就是他（她）吻您的時候，也不會察覺。”

40、招商加盟廣告語之加油站廣告牌：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。”

41、招商加盟廣告語之牛奶廠在報上登出廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅持5214個星期，您將會活到100歲！”

42、招商加盟廣告語之芝加哥有家“面部表情研究所”招生廣告說：“您在我們這里將學會巧妙地皺眉，讓人一看，就覺得你是個誠實的人?！?/p>

43、招商加盟廣告語之某熱水器產(chǎn)品廣告詞：“別只看本品價高，若購買便宜的熱水器，會使你陷入水深火熱之中?！?/p>

44、招商加盟廣告語之化妝品廣告：本品最能吸引男性，故隨本品附送一份自衛(wèi)教材。

45、招商加盟廣告語之花點廣告：送幾朵花給最愛的人，但不要忘了你的妻子。

篇10

請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有。

某化妝品廣告——“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。”

某洗衣機廣告——“閑妻良母！”

某酸汁飲料廣告——“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”

某印刷公司廣告——“除鈔票外，承印一切。”

某鮮花店廣告——“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”

箭牌口香糖 一箭如故 一箭鐘情（箭牌口香糖廣告語）

騎樂無窮（某摩托車廣告語）

一明驚人（某眼病治療儀廣告語）

衣名驚人（某服裝廣告語）

無胃不至（某治胃藥廣告語）

飲以為榮（某飲品廣告語）

天嘗地酒（某酒類廣告語）

食全食美（某酒店廣告語）

咳不容緩（某止咳藥廣告語）

閑妻良母（某洗衣機廣告語）

默默無蚊（某殺蚊劑廣告語）

牙口無炎（某牙膏廣告語）

百衣百順（某名牌服裝廣告語）

引人入店（某高級飯店橫額）

智者見質(zhì)（古橋空調(diào)廣告語）

觸幕驚新（亞細亞電腦三維動畫系統(tǒng)廣告語）

百聞不如一試 喝過方知福樂好（福樂奶粉廣告語）

大石化小 小石化了（膽舒膠囊廣告語）

六神有主 一家無憂（六神特效花露水廣告語）

胃病患治在四方（四方胃片廣告語）()

中國電信 千里音緣一線牽（長途電話廣告語）