導(dǎo)語：如何才能寫好一篇風(fēng)味食品，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

俗話說：民以食為天，每個地方都有自己獨(dú)特的地方特產(chǎn)。我家鄉(xiāng)英德就有許多著名的風(fēng)味食品，如角子、粽子、擂茶粥等。可是我最愛吃，最獨(dú)特的就得數(shù)“灰水糍”了，又俗稱“糯米糍”、“水糍”。它味脆嫩，性清涼，能解暑解毒，健胃消食，生津化淤，極富藥膳功效、味美合胃，據(jù)說還有清肝明目的作用。老少咸宜，是人人喜愛的風(fēng)味食品，在我們家鄉(xiāng)每逢年過節(jié)都少不了那美味的灰水糍了。

這種糍粑的做法是：先將選好的瓷白糯米浸泡碾成粉，再把黃爽干凈的糯禾稈燒成灰，用上等的山泉水將糯臼禾稈的灰沖泡，一兩個時辰后用布將灰渣濾出，取灰水燒沸晾溫與糯米粉攪拌做成面團(tuán)。再將大面團(tuán)分成幾個小面團(tuán)，揉成陀螺型，這時利用拇指及食指的力量在陀螺頂開個小洞，最后將事先準(zhǔn)備的餡放入小洞中，糍粑就完成了?，F(xiàn)在剩煮了，糍粑放入水中煮上五分鐘。或是蒸上十分鐘，或是用油煎一煎就可食用。隨個人的喜愛可蘸上或甜或酸或咸或辣的餡菜食用，增加口感與效用?；臃?，品位不同，味道各異，吃起來自然就會別有一番風(fēng)味了。

說起那灰水糍還有個傳說呢：遠(yuǎn)古時有一年山里的人得了一種怪病，肚子發(fā)脹高凸如鼓，吞下的食物無法消化，高燒發(fā)熱渾身起毒包，無論用什么樣的藥物皆不能治好。后來觀音菩薩為了拯救患病的鄉(xiāng)親們而特意托夢給鄉(xiāng)親們，說這是節(jié)日的一種惡鬼作祟，大家只要用糯米粉與灰水做成面團(tuán)，煮熟用木臼沖成糍粑食用，就能驅(qū)妖除病，消食健體，確保平安。鄉(xiāng)親們依照菩薩的吩咐，在節(jié)期間做灰水糍吃，果然治好了病。自此，灰水糍便作為一種農(nóng)家的風(fēng)味食品。

愛上這灰水糍了吧，那就趕緊來英德做客吧！

廣東清遠(yuǎn)英德市英德市華粵中英文學(xué)校初一:李深然

篇2

家鄉(xiāng)的變化,感恩父母,我最敬佩的人,小學(xué)生上網(wǎng)利與小我喜歡的風(fēng)味食品浸了

晚秋了，太陽懶洋洋地掛在天上，像個老公公露著笑臉在打瞌睡。我喜歡的風(fēng)味食品浸了

暗藍(lán)色的高空中閃耀著一顆白亮耀眼如鉆石的星星——啟明星。青蛙碧綠的身體上布滿了墨綠色的斑點(diǎn)，白白的大肚子像是充過了氣，一鼓一鼓的。三唑侖片三唑侖

蒼穹的雨，一絲一絲地飄著，像滿天飛舞的細(xì)沙；為大地綠物，帶來一份希望，滋潤在葉梢，也為河塘的水鴨，帶來一股愉悅的情趣，覓尋著秋的奧秘?？拷鼥|窗，坐著一個年輕的戰(zhàn)士。被汗水浸透了洗得發(fā)白的軍衣，緊裹著他那健壯而勻稱的身軀。他那白中透紅的清秀的面孔，像涂了油彩似的閃閃發(fā)光。兩條漆黑的、細(xì)長的眉毛，有力地向上揚(yáng)，將到頂端時，才彎成形。一雙像熟透了的葡萄一樣又黑又大的眼睛，機(jī)靈地、警覺地掃視著充滿汗味和傳出鼾聲的車廂。他的右手，很自然地伸到衣襟下面，汗?jié)竦氖终?，輕輕握著腰間的小手槍。的畢業(yè)贈言,古人不遠(yuǎn)，我最喜

篇3

雄人物故事,我愛祖國，我愛黨,我愛我家,讓我感動的小我喜歡的風(fēng)味食品

太陽在朝霞的迎接中，露出了紅彤彤的面龐，霎時，萬道金光透過樹梢給水面染上了一層胭脂紅。我喜歡的風(fēng)味食品

暗藍(lán)色的高空中閃耀著一顆白亮耀眼如鉆石的星星——啟明星。青蛙碧綠的身體上布滿了墨綠色的斑點(diǎn)，白白的大肚子像是充過了氣，一鼓一鼓的。小姐上門

秋雨洗刷過的天空，像大海一樣湛藍(lán)碧透。朵朵白云猶如起航的輕舟，在水面上慢悠悠地飄浮著。看他年紀(jì)不過二十來歲，臉色蒼白，像沒有睡好覺似的皮泡臉腫。他老是皺著眉頭，不大說話。笑紋幾乎在他的臉上是絕了跡似的。他穿著一個褪了色的藍(lán)布大褂，好像永遠(yuǎn)是穿著這么一個一樣。清瘦的下巴殼，亮聳的肩膀，顯得很沒生氣。我家,讓我感動的歷史人物,再

篇4

1、守望先鋒保存的視頻位置在桌面上我的文檔-文檔-Overwatch-videos-overwatch。

2、《守望先鋒》（Overwatch，簡稱OW） 是由暴雪娛樂公司開發(fā)的一款第一人稱射擊游戲，于2016年5月24日全球上市，中國大陸地區(qū)由網(wǎng)易公司。

3、《守望先鋒》2019年10月16日登陸Switch平臺，Switch版游戲命名為《守望先鋒》傳奇版，包括數(shù)字版和實(shí)體版。

4、游戲以未來地球?yàn)楸尘?，講述人類、守望先鋒成員和智能機(jī)械的恩怨糾葛。每一位英雄都有各自標(biāo)志性的武器和技能。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

篇5

一、人才戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”概念，指的是：企業(yè)能以低于加倍成本獲得加倍產(chǎn)出。反之，如果加倍成本只能獲得低于加倍的產(chǎn)出，則存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。換句話說，平均成本隨著產(chǎn)量上升而下降時，存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)；平均成本隨著產(chǎn)量上升而上升時，存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)是媒介產(chǎn)業(yè)一個非常普遍的特征。據(jù)說規(guī)模經(jīng)濟(jì)存在于任何的產(chǎn)業(yè)，能使邊際成本低于平均成本。對于媒體來說，邊際成本(MC)是指媒體供應(yīng)一件產(chǎn)品或服務(wù)給一個額外的受眾所發(fā)生的成本。平均成本(AC)是媒體在提品和服務(wù)發(fā)生的總成本，除以其總的受眾數(shù)――觀看、閱讀、收聽或用其他消費(fèi)形式的媒介使用者的總數(shù)，在媒介的大多數(shù)部門，邊際成本趨于降低，并且在某些情況下，邊際成本是零。鳳凰用了諸多直接的、間接的方法來提高主持人、評論員和記者的知名度，例如：讓他們頻頻曝光在各種媒體上、為他們制作突出個人風(fēng)格的形象宣傳片、量身定造適合其個性、風(fēng)格和特長的節(jié)目。所有的這些，目的只有一個――讓更多的人了解他們、喜歡他們、看他們的節(jié)目。這樣一來，隨著收看電視節(jié)目的人數(shù)的增加，鳳凰供應(yīng)的產(chǎn)品的平均成本就會降低。另一方面，用一個知名的主持人而不是受眾不太熟悉的主持人，可能會大大提高該節(jié)目的收視率，而多出來的觀眾又沒有耗費(fèi)媒體的什么成本。較高的收視率又可能會為該節(jié)目帶來更多的廣告收入。因此，鳳凰衛(wèi)視就這樣利用打造名主持人、名評論員、名記者的“三名主義”戰(zhàn)略享受到了規(guī)模經(jīng)濟(jì)為其帶來的低風(fēng)險(xiǎn)和高利潤的樂趣。

可能大家會想到，如果某位主持人跳槽到其他的電視臺供職，那么，他將會帶走幾乎所有凝結(jié)在他身上的名人資源。媒體此前的造星努力也由此付諸東流。如何規(guī)避這個風(fēng)險(xiǎn)?鳳凰的辦法首先是高薪。鳳凰的主持人的薪金之高是內(nèi)地少有的，竇文濤、吳小莉、陳魯豫等更是年薪百萬。除了給予主持人高薪外，還有一定數(shù)量的配售股權(quán)獎勵。據(jù)有關(guān)資料顯示，竇文濤獲得1064000股，陳魯豫和許戈輝獲得的數(shù)量與竇文濤相同，而吳小莉更高達(dá)1596000股，他們獲得的配售僅次于鳳凰少數(shù)幾位總裁級的高級管理人員。另外，鳳凰衛(wèi)視為她的員工提供了一個自由而廣闊的舞臺。這個舞臺是個什么樣的舞臺呢?在一次演講中，劉長樂對此作出了一個比較完整的表述：在鳳凰工作是一項(xiàng)殊榮、一種事業(yè)、絕不是一個謀生的手段。我們要當(dāng)華語電視文化的領(lǐng)跑者，新聞改革的領(lǐng)跑者，中華文化復(fù)興的領(lǐng)跑者。這才是我們生命中真正值得自豪的東西。金錢帶來的生活滿足只是人生的次要部分，共同的文化信仰才是強(qiáng)有力的內(nèi)在激勵劑。根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人類的需要分為5個層次：生理需要、安全需要、社交需要、自尊的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要。鳳凰衛(wèi)視不僅滿足了員工基本的需要，更重要的是滿足了最高層的需要――自我實(shí)現(xiàn)的需要。自我實(shí)現(xiàn)需要就是要實(shí)現(xiàn)個人理想和抱負(fù)、最大限度地發(fā)揮個人潛力并獲得成就，實(shí)現(xiàn)自我價值。事實(shí)上，“鳳凰自開播到現(xiàn)在10年，也只有三位主持人主動離職，人員的穩(wěn)定性是極高的”。

二、節(jié)目定位的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋

在壟斷競爭市場，產(chǎn)品差異化是其關(guān)鍵特征。產(chǎn)品差異化，顧名思義，就是在眾多產(chǎn)品中，消費(fèi)者覺察到的某一產(chǎn)品和其他產(chǎn)品的細(xì)微差別。產(chǎn)品差別包含很多背景，可分為想象的差別和實(shí)際的差別。想象的差別如商標(biāo)、企業(yè)商譽(yù)、服務(wù)態(tài)度、款式、顏色、包裝和銷售條件等不同使消費(fèi)者認(rèn)為存在產(chǎn)品差別而產(chǎn)生偏好。實(shí)際差別是指產(chǎn)品性能、內(nèi)在質(zhì)量、企業(yè)地域位置等不同。鳳凰衛(wèi)視的“另類選擇”的辦臺思路恰好契合了這一原理。在這么多華語電視臺當(dāng)中，鳳凰衛(wèi)視在政策允許的范圍內(nèi)特立獨(dú)行，獨(dú)特的媒體形象、新穎而活潑的節(jié)目內(nèi)容和形式、還有在重大新聞發(fā)生時的獨(dú)具特色的報(bào)道，極大地滿足了受眾對客觀新聞和個性娛樂的需求。有人問鳳凰衛(wèi)視董事長劉長樂：“鳳凰創(chuàng)新的秘密是什么?”他說“只有一條，就是完全、徹底的個性化”。個性化，其本質(zhì)就是差異化。鳳凰能夠提供讓人滿意的差異化，那么，久而久之，消費(fèi)者想要收看電視但其他臺又不能提供這樣的節(jié)目服務(wù)的時候，就會將目光鎖定鳳凰衛(wèi)視，從而對其產(chǎn)生一定的品牌忠誠度，這樣就會發(fā)生“有些北京人買房會問能否收到鳳凰衛(wèi)視”和“由于家中無法收到鳳凰，世界杯期間在三星級酒店包房收看”的事情。

媒介的產(chǎn)品有兩種，一內(nèi)容(電視節(jié)目)，二受眾。被內(nèi)容吸引的受眾構(gòu)成了第二個有價值的產(chǎn)品形式，在有權(quán)使用的這部分受眾范圍內(nèi)，媒介產(chǎn)品可以被打包、定價和賣給廣告商。鳳凰衛(wèi)視2005年第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告中顯示，鳳凰衛(wèi)視廣告收入接近9億元港幣，廣告收入中的70％-80％來自于內(nèi)地的廣告客戶。在信號只能覆蓋5000萬戶內(nèi)地用戶的情況下，還能有如此之多的廣告客戶，秘密在哪里呢?首先，因?yàn)轼P凰衛(wèi)視的受眾定位是“影響有影響力的人”，這些人包括經(jīng)濟(jì)、新聞、金融、貿(mào)易以及教育研究等領(lǐng)域的中高端人士，其消費(fèi)能力對于廣告商是極具誘惑力的。其次，當(dāng)這些“有影響力的人”的對鳳凰衛(wèi)視產(chǎn)生偏好，形成品牌忠誠度的時候，廣告商更是欣喜若狂了。最后，由于鳳凰衛(wèi)視“清新、亮麗、輕松、活潑、大氣”的國際化媒體形象，無形當(dāng)中又會給廣告商帶來額外的收獲，即讓廣告商覺得其產(chǎn)品的形象價值得到了提升。這個“額外的收獲”，在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中叫做“消費(fèi)者剩余”。消費(fèi)者購買一定數(shù)量商品愿意支付貨幣量與實(shí)際支付貨幣量之間存在差額，這個差額就被稱為消費(fèi)者剩余。舉個例子，曾經(jīng)有個廣告商說“自己制作的廣告片在其他電視臺播放效果看起來挺土氣的，但是在鳳凰播出之后立馬覺得自己的產(chǎn)品變大氣了”，認(rèn)為在鳳凰投廣告很值。這里面，鳳凰大氣的品牌價值帶給廣告商的這種滿足就是消費(fèi)者剩余。同樣，這個原理也可以解釋2000年鳳凰衛(wèi)視廣告費(fèi)上調(diào)了30％，而廣告客戶并未流失的現(xiàn)象。廣告客戶在鳳凰得到的消費(fèi)者剩余要大于他從其他媒體投廣告所得到的，而鳳凰的漲價幅度也在他所愿意支付的價格之內(nèi)，所以，客戶仍然會選擇鳳凰?？梢?，消費(fèi)者對某一品牌產(chǎn)品的消費(fèi)，并不是品牌的使用價值，而應(yīng)是品牌所蘊(yùn)含的信息附加值，鳳凰衛(wèi)視的這種附加值就是其所展現(xiàn)出來的價值理念和鳳凰精神。

三、品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋

如果同一廠商生產(chǎn)兩種(或更多)產(chǎn)品的總成本低于在兩個(或更多)不相關(guān)廠商進(jìn)行分別生產(chǎn)，那就存在著范圍經(jīng)濟(jì)。當(dāng)企業(yè)的日常管理費(fèi)用被分?jǐn)?，或者是生產(chǎn)兩個或兩個以上相關(guān)產(chǎn)品聯(lián)合銷售而不是分開銷售而取得一定的效益時，范圍經(jīng)濟(jì)就產(chǎn)生了，如果對一件產(chǎn)品的總投入可以被重復(fù)使用在其他產(chǎn)品上，就可以產(chǎn)生利潤。而鳳凰的品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略便可以給這個理論做出很好的解釋。在鳳凰的品牌建立之后，鳳凰利用這一優(yōu)勢，展開了品牌的擴(kuò)張，除了開設(shè)資訊臺、電影臺、美洲臺和歐洲臺之外，還開通了鳳凰網(wǎng)、創(chuàng)辦了《鳳凰周刊》。

有了多種媒體通道之后，自己的新聞素材，既可以制成“時事直通車”，也可以在“鳳凰早班車”中播出，可以在網(wǎng)站上讓網(wǎng)民分享，還可以放在《鳳凰周刊》，或者干脆直接出一本書。在同一個鳳凰品牌之下可以進(jìn)行如此之多的運(yùn)作，其成本要遠(yuǎn)低于分別運(yùn)作這些媒介產(chǎn)品。比如，當(dāng)人們看到《鳳凰周刊》上那個大大的金色鳳凰的標(biāo)識時，就知道這是鳳凰衛(wèi)視辦的一本刊物，宣傳費(fèi)用就省了很多，同時有了鳳凰衛(wèi)視的采編隊(duì)伍，這本刊物就不需要專門派出記者進(jìn)行采訪，因?yàn)橛续P凰衛(wèi)視的新聞資料可以共享，又一筆很大的費(fèi)用也省下來了，這就是范圍經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的作用。

篇6

>> 食品微生物安全的風(fēng)險(xiǎn)評估 食品中微生物安全及檢驗(yàn)的質(zhì)量控制研究 食品微生物檢驗(yàn)的質(zhì)量控制研究 食品微生物檢測中的質(zhì)量控制 食品加工過程中如何控制微生物 食品微生物檢測技術(shù)進(jìn)展及研究 食品微生物檢測技術(shù)的進(jìn)展及研究 食品中微生物菌落總數(shù)的研究 冷凍食品微生物危害現(xiàn)狀及預(yù)防措施分析 食品中微生物的檢測 食品微生物之水產(chǎn)品中的微生物檢驗(yàn)方法研究進(jìn)展 工業(yè)循環(huán)冷卻水中微生物的危害及控制淺析 微生物定量風(fēng)險(xiǎn)評估第2版 飲用水處理中活性炭池微生物風(fēng)險(xiǎn)評估 我國肉類食品微生物安全現(xiàn)狀及控制檢測技術(shù) 水果罐頭加工過程中的微生物危害研究 食品微生物檢驗(yàn)質(zhì)量控制 食品微生物檢驗(yàn)的質(zhì)量控制 食品微生物檢測的質(zhì)量控制管理 論食品微生物檢驗(yàn)中培養(yǎng)基的質(zhì)量控制措施 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：.

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篇7

浙江省建德市壽昌初中 唐正富

朱自清散文《春》中不明寫“春風(fēng)”卻到處在點(diǎn)染“春風(fēng)”。這大概也正是讀者對《春》文特別青睞鐘愛的原因。因?yàn)樵诖禾烊藗兂藢﹃柟?、雨露等感同身受外，那駘蕩在人間天上的暖風(fēng)讓人無比舒坦，無比難忘。從某種意義上來說，是春風(fēng)掃卻余寒而帶來了醉人的滿眼春色，因此春風(fēng)對于春回大地功勞特大。解讀文本，我們能從文中找出8處寫春風(fēng)的句子。下面略作玩味。

“盼望著，盼望著，東風(fēng)來了，春天的腳步近了”一句中的“東風(fēng)”其實(shí)就是指“春風(fēng)”。因?yàn)椤皷|”是太陽升起的方位，太陽一出來就給人帶來了溫暖，所以作者稱“春風(fēng)”為“東風(fēng)”。那么還有沒有其它表明非改稱“春風(fēng)”為“東風(fēng)”不可的原因呢？我們看到，標(biāo)題是《春》，文中內(nèi)容是寫春景，為避免處處見“春”，文中寫“風(fēng)”故意不帶“春”。因此我們認(rèn)為，在作者是有意為之，屬于匠心獨(dú)運(yùn)。無獨(dú)有偶，下文“風(fēng)輕悄悄的”、“吹面不寒楊柳風(fēng)”中的“風(fēng)、楊柳風(fēng)”都沒帶上“春”，然而給人的感覺仍然是在寫“春風(fēng)”。聯(lián)系起來看，作者高明處在于寫出了春風(fēng)形象上聲、色、影的變化。另外，“春風(fēng)”僅從季節(jié)上定性，本文所寫內(nèi)容卻是春季開頭的情景（“盼望著，盼望著，東風(fēng)來了，春天的腳步近了”），而“東風(fēng)”從方位的一個方面來定性此風(fēng)所吹到地域的廣闊，更能體現(xiàn)風(fēng)力化及萬物繁多的功勛。也即用“東風(fēng)”來指“春風(fēng)”不是誤用，而實(shí)在體現(xiàn)出了風(fēng)力的溫暖、廣闊、怡人?？胺Q高明！

還有，“風(fēng)輕悄悄的”，“吹面不寒楊柳風(fēng)”，“跟輕風(fēng)流水應(yīng)和著”，“風(fēng)里帶來些……還有各種花的香”等等直接在寫“風(fēng)”，體現(xiàn)出了風(fēng)“輕、軟、清、柔”的特點(diǎn)，屬于直接描寫。“春風(fēng)”作為春景之一自然該直接描寫，本文中作者還以反襯手法來大寫特寫“春風(fēng)”呢。“野花遍地是：雜樣兒，有名字的，沒名字的，散在草叢里，像眼睛，像星星，還眨啊眨的”不明寫風(fēng)卻寫風(fēng)吹花動閃閃爍爍；“人家屋頂上全籠著一層薄煙”不明寫風(fēng)卻是寫橫風(fēng)吹散了“雨霽嵐氣”成為籠罩在村莊上空的薄薄霧靄，否則在無風(fēng)情況下霧靄只能直升于空中以至無跡；“天上風(fēng)箏漸漸多了”不明寫風(fēng)卻寫孩子成群來放風(fēng)箏，若無風(fēng)風(fēng)箏就不能上天，這也表明春風(fēng)陣陣；“春天像小姑娘，花枝招展的，笑著，走著”不明寫風(fēng)卻寫花枝顫搖招動，固然不排除走動的因素，但多少也體現(xiàn)了一些微風(fēng)吹拂的因素。

不僅于此，“春風(fēng)的醉人”還體現(xiàn)在從多方位、多角度、多立面給人以無比美妙的感受上。“東風(fēng)來了，春天的腳步近了”，表明春風(fēng)它有腳啊它會走，會走便會發(fā)出聲響；“風(fēng)輕悄悄的”，說明它關(guān)心人世萬物，它生怕驚醒還在睡眠的事物，盡量降低聲響，表現(xiàn)了母性的溫情；鳥聲“跟輕風(fēng)流水應(yīng)和著”寫鳥語歡聲等，表現(xiàn)了自然音樂美。這些從聽覺層面給人以溫馨、親切的感受。“野花遍地是：雜樣兒，有名字的，沒名字的，散在草叢里，像眼睛，像星星，還眨啊眨的”寫草叢里各色艷花在微風(fēng)吹拂下反射著亮眼美景的情形；“人家屋頂上全籠著一層薄煙”寫霧靄薄似輕紗般美觀；“天上風(fēng)箏漸漸多了”寫小孩子因春風(fēng)而活潑身影的放飛。這些是從視覺角度給人以美觀、喜悅的感受?！啊得娌缓畻盍L(fēng)’，不錯的，像母親的手撫摸著你”寫春風(fēng)吹人臉面讓人臉面的每一個毛孔都癢酥酥的。這是從觸覺側(cè)面給人以舒坦、溫情的感受?！帮L(fēng)里帶來些……還有各種花的香”寫一波波風(fēng)送來一襲襲清新的花香，讓人鼻子很受用。這是從嗅覺側(cè)面給人以適意、適情的感受?？偲饋碚f，春意惹人醉，醉在作者憑借春風(fēng)全方位呈現(xiàn)美景于我們身旁，讓人身臨其境。

《春》中“春”固然醉人，其中“春風(fēng)”更為醉人。

篇8

視頻行業(yè)進(jìn)入寡頭時代

3月12日，優(yōu)酷土豆宣布合并。能讓“世仇”的優(yōu)酷和土豆走在一起，可以預(yù)見國內(nèi)視頻網(wǎng)站面對的資本壓力有多大。“視頻行業(yè)不斷有公司淡出，目前數(shù)得出名字的視頻網(wǎng)站也就幾家。在百度做了奇藝之后，我相信已經(jīng)沒有其他公司敢再做視頻網(wǎng)站。為什么呢？因?yàn)榘俣纫呀?jīng)證明，花了很多錢，用了很大的力量，市場地位還并不是很強(qiáng)。所以任何一個，像騰訊或其他公司，他們想要進(jìn)入這個行業(yè)，會多想一想?！盤PS CEO徐偉峰告訴《新領(lǐng)軍》。如今優(yōu)酷和土豆的合并也預(yù)示著，我國視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個寡頭時代，市場已經(jīng)基本飽和。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，以技術(shù)、工具角度出發(fā)的公司和以內(nèi)容為角度出發(fā)的企業(yè)面臨著完全不同的市場前景。前者一般都會在自己的領(lǐng)域形成獨(dú)霸的局面，例如，我國最大的搜索引擎公司――百度和社交工具――騰訊，他們都經(jīng)過激烈的競爭，最后在自己所處的領(lǐng)域處于絕對控制的地位。但是，以內(nèi)容為主的企業(yè)，就很難出現(xiàn)類似的情況，以內(nèi)容為主的網(wǎng)站，大概都會有兩到三家勢均力敵。比如，門戶里面有新浪、搜狐、網(wǎng)易等，而且細(xì)分的專業(yè)網(wǎng)站也能有自己的生存之道。而以內(nèi)容為主的視頻行業(yè)會如何呢？徐偉峰告訴本刊記者：“內(nèi)容行業(yè)的主要特點(diǎn)，使得這個行業(yè)不可能只有一家，會有幾家同時存活，但是很多家同時并存也意味著越后面的活得越不舒服，可能會慢慢消失，或者觀眾也聽不到他的聲音。所以對于視頻行業(yè)，我判斷不會很多，就是兩三家，有人說可能是三四家，我認(rèn)為四家的可能是比較小的，第三家都活得會挺辛苦?！?/p>

視頻行業(yè)的激烈競爭，能讓業(yè)界大佬對此失去判斷的準(zhǔn)確性。就在三年前，古永鏘還表示：“優(yōu)酷確實(shí)將在用戶、廣告乃至影響力等方面與土豆展開競爭”。在他眼中，新進(jìn)入者很難撼動優(yōu)酷和土豆的領(lǐng)先地位。不過雖為資本運(yùn)作高手的古永鏘，這個時候卻低估了資本的作用，隨著搜狐視頻、愛奇藝的加入，使得已經(jīng)上市的兩家企業(yè)――優(yōu)酷和土豆面對資本的壓力，不得不走到一起，抱團(tuán)過冬。如今，雖然優(yōu)酷和土豆走在了一起，但是視頻市場格局并沒有因此定格在這個時間，而是還會向前發(fā)展，至于誰能笑到最后，恐怕不僅僅是市場占有率、用戶體驗(yàn)說了算。

對話徐偉峰――視頻是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重工業(yè)

《新領(lǐng)軍》：你認(rèn)為優(yōu)酷和土豆合并的主要原因是什么？

徐偉峰：從我的觀察來看，首先，我認(rèn)為土豆面臨的壓力比較大，因?yàn)閺乃麆偘l(fā)的第四季度財(cái)報(bào)來看，增長比較慢，虧損也在擴(kuò)大，他賬上的現(xiàn)金可能僅能夠支持他到第四個季度。土豆勢必要再尋找一個新的融資，但股市的行情使得增發(fā)不劃算，所以就選擇和優(yōu)酷合并。再來看優(yōu)酷，優(yōu)酷在市場上表現(xiàn)一直都很不錯，但優(yōu)酷到現(xiàn)在還面臨盈利的壓力，在這個情況之下，用什么方式才能夠讓他的規(guī)模更大，節(jié)流就是一個很好的辦法――節(jié)流其實(shí)最好的方式是節(jié)省單位成本。再次，這兩家合并的話，版權(quán)是大家很重要的一環(huán)，這樣至少版權(quán)需要支出的價格，單位成本下降，利潤會變高。

《新領(lǐng)軍》：PPS主要是客戶端，這和網(wǎng)頁模式相比，哪個會更好？

徐偉峰：仁者見仁、智者見智。作為網(wǎng)頁的播放功能來說，也有優(yōu)勢，就是說遵循標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)格，然后網(wǎng)頁播出，所以所有的網(wǎng)站對他的應(yīng)用都是友善的，一個鏈接過去就可以進(jìn)入這個網(wǎng)站。不過這也意味著如果網(wǎng)頁模式的競爭力不夠，可能被別人拉著走――人家容易進(jìn)來，也就容易出去。優(yōu)酷跟土豆的數(shù)據(jù)證明他們現(xiàn)在規(guī)模已經(jīng)很大了，優(yōu)酷現(xiàn)在排在中國用戶數(shù)量前五名，這個規(guī)模跟其他的網(wǎng)站有著一個非常高的重合度，這是一個挺值得憂慮的事情。同時他的流量大多是從搜索引擎過去的，而且像人人網(wǎng)、開心網(wǎng)這類網(wǎng)站也會輸送一些，就導(dǎo)致他們的粘性不是很高。

《新領(lǐng)軍》：未來是網(wǎng)頁模式更好，還是客戶端模式更受青睞？

徐偉峰：我認(rèn)為未來的發(fā)展，可能都會趨同。拿優(yōu)酷和土豆來說，他們都有客戶端，只是他們的客戶端很弱。像我們現(xiàn)在網(wǎng)頁服務(wù)也開始加強(qiáng)了，以前我們基本上網(wǎng)頁是沒服務(wù)的，網(wǎng)站就是一個很簡單的下載軟件入口，現(xiàn)在把網(wǎng)頁使用的模塊都加強(qiáng)。除非以后視頻市場已經(jīng)很大了，然后會有人說我最擅長做游戲視頻或者做音樂視頻等等，一些垂直類的視頻會發(fā)展起來。但現(xiàn)在視頻這個行業(yè)還不是很強(qiáng)大，所以這方面的發(fā)展還不是很容易，很難有一個能發(fā)展起來。

《新領(lǐng)軍》：盈利是視頻行業(yè)的一大問題，如何看待這個行業(yè)里的盈利問題？

徐偉峰：我之前就有一個觀點(diǎn)：視頻互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，是一個網(wǎng)絡(luò)里面的重工業(yè)。重工業(yè)就是營業(yè)額很大、利潤率卻很低，要到達(dá)一定規(guī)模之后，才能盈利。就像一個鋼鐵廠，做到規(guī)模以上你才能夠掙錢，低于這個規(guī)模，因?yàn)橐S持整個的開銷，所以就只能虧錢。這就是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)為什么大家都在追求規(guī)模。

篇9

關(guān)鍵詞：物理；實(shí)驗(yàn)；初中；課堂教學(xué)

初中物理是一門以實(shí)驗(yàn)為基礎(chǔ)的學(xué)科，實(shí)驗(yàn)是科學(xué)認(rèn)識的基礎(chǔ)，是判斷認(rèn)識是否具有真理的標(biāo)準(zhǔn)，是理論聯(lián)系實(shí)際的形式之一。通過實(shí)驗(yàn)可建立學(xué)生對課堂講授內(nèi)容的感性認(rèn)識，加深對學(xué)習(xí)內(nèi)容的理解和記憶，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立分析解決問題的能力與創(chuàng)新的初步能力。用實(shí)驗(yàn)來展開激發(fā)學(xué)生的實(shí)驗(yàn)興趣，從而最大限度地發(fā)揮實(shí)驗(yàn)在物理教學(xué)中的作用。

一、成功演示實(shí)驗(yàn)，有效點(diǎn)綴課堂

初中物理教學(xué)中有一些實(shí)驗(yàn)成功率很低，導(dǎo)致很多老師都因避免實(shí)驗(yàn)失敗影響上課效果而選擇不做實(shí)驗(yàn)，采用口頭講解實(shí)驗(yàn)過程或用動畫視屏替代實(shí)驗(yàn)的方法，但是這樣做，效果往往沒有直接做實(shí)驗(yàn)好。所以，我們要更深入地研究實(shí)驗(yàn)，提高實(shí)驗(yàn)的成功率。我們可讓學(xué)生上臺來演示實(shí)驗(yàn)過程，這樣更能激起學(xué)生的興趣。下面列舉兩個比較難做的實(shí)驗(yàn)：

1.支持分子間存在引力的證據(jù)

這是我們非常熟悉的一個實(shí)驗(yàn)，演示固體分子之間的引力，通常用一對一端有掛耳的鉛圓柱體、一些鉤碼、一只刮削器來完成。掛耳用來掛重物，刮削器用來刮削鉛柱截面。可是演示的效果并不太妙，總是經(jīng)過反反復(fù)復(fù)的幾次嘗試，才能成功，但不一會兒鉛塊就因?yàn)樽陨淼闹亓Χ粝聛?，弄得全班同學(xué)哄堂大笑。該實(shí)驗(yàn)的主要目的是通過把兩塊截面干凈的鉛柱相互擠壓相吸，下面吊一重物來證明固體分子間存在著實(shí)際的引力。演示時，將兩個鉛質(zhì)圓柱體端面用刀刮平，然后用力擠壓這兩個端面，兩個圓柱因分子引力而結(jié)合，并能承受一定的拉力而不分離，這個實(shí)驗(yàn)看似簡單，但是其中成功的奧秘卻大有學(xué)問：（1）鉛塊的接觸面要平整或略有內(nèi)凹，不能中間凸起，這樣可以增大接觸面積，提高成功率，為了保證實(shí)驗(yàn)成功，不少老師在刮削刀具上作了改進(jìn)且效果明顯。（2）兩鉛塊擠壓時力量要大，這方面女教師困難些，不過也有辦法增大力量，如先將一個鉛塊固定在桌上，再用另一個鉛塊向下擠壓，這樣容易使出力量，還可以在兩腿中間利用膝蓋增大力量，這樣就增加了實(shí)驗(yàn)的成功率，效果明顯。（3）兩鉛塊相互擠壓時要略微扭一下，幅度過大也會失敗。（4）兩鉛塊表面不能太光滑，用刀刮平整后最好再用粗砂紙平推幾下即可，使其表面略顯粗糙，這樣更易成功。

2.研究做功改變物體的內(nèi)能

這個實(shí)驗(yàn)主要器材是空氣壓縮引火儀，這個實(shí)驗(yàn)要想一次性成功確實(shí)不易，尤其是在冬季天冷時這個實(shí)驗(yàn)更難做成功。要想提高成功率，在實(shí)驗(yàn)過程中應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：（1）儀器的密封性要好。拔出活塞復(fù)而裝好，迅速下壓活塞，松手后活塞應(yīng)能彈回到二分之一高度?；钊缓玫?，應(yīng)更換活塞的橡膠密封圈。每次實(shí)驗(yàn)時還應(yīng)在活塞上涂些油，如凡士林或清潔機(jī)油，有助于密封和。（2）棉花的用量。加入棉花量切不可過大，以綠豆大小為宜，而且要使棉花盡量蓬松、干燥。（3）筒內(nèi)的氧氣量。實(shí)驗(yàn)前拔出活塞，使筒內(nèi)充入新鮮空氣。每次實(shí)驗(yàn)后，要把筒內(nèi)燃燒后的廢棄物清理干凈，排出廢氣，以便于充入新鮮空氣。切不可在未將廢棄物排干凈之時放入棉花反復(fù)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。（4）預(yù)熱一下。棉花放入后最好先用活塞來回推壓幾下，提高棉花的溫度，從而更易達(dá)到著火點(diǎn)。（5）略微放一點(diǎn)火柴頭。先把棉花放入引火儀中，再把火柴頭粉末撒在上面，這樣實(shí)驗(yàn)更容易成功，而且火焰大，現(xiàn)象明顯，但火柴頭粉末不能放太多，避免危險(xiǎn)。

二、增強(qiáng)實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象，放大實(shí)驗(yàn)效果

演示實(shí)驗(yàn)時，會碰到裝置太小不能讓下面的學(xué)生都看得清實(shí)驗(yàn)的現(xiàn)象，如做水沸騰實(shí)驗(yàn)，學(xué)生無法看清溫度計(jì)的示數(shù)和水中的氣泡變化情況，怎么辦？利用視頻展示臺上的攝像頭對著溫度計(jì)和燒杯，這樣就可以將實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象通過實(shí)驗(yàn)時的視頻展現(xiàn)在大屏幕上，學(xué)生就都能看見了，而且又有實(shí)驗(yàn)的真實(shí)性。

演示實(shí)驗(yàn)通常會受到環(huán)境因素的制約，無法在課堂上做。如我們研究光學(xué)現(xiàn)象時，很多時候需要晴朗的天氣，強(qiáng)烈的陽光。像探究凸透鏡特點(diǎn)，探究光的色散等，如果碰到陰雨天氣怎么辦呢？還有像做靜電實(shí)驗(yàn)時碰到潮濕的天氣，總是讓我們一籌莫展。我的方法是先在天氣好的時候把這些實(shí)驗(yàn)都拍成視頻，到上這節(jié)課時天氣好就做演示實(shí)驗(yàn)，天氣不好可播放視頻。

三、強(qiáng)化分組實(shí)驗(yàn)，提高學(xué)生能力

分組實(shí)驗(yàn)是學(xué)生在教師的指導(dǎo)下按小組進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)。它對于鞏固學(xué)生知識，學(xué)會和熟練實(shí)驗(yàn)技能，培養(yǎng)他們把已學(xué)到的知識運(yùn)用到實(shí)際中去，提高觀察、思維、獨(dú)立工作等能力和實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度，嚴(yán)肅認(rèn)真的工作作風(fēng)都有重要的作用。很多實(shí)驗(yàn)因條件限制，只能通過教師在課堂上演示給學(xué)生看，如能創(chuàng)造條件將一些演示實(shí)驗(yàn)也改成學(xué)生分組實(shí)驗(yàn)，相信課堂效果會更好。如探究滑動摩擦力的影響因素，因?yàn)閷?shí)驗(yàn)器材限制，這個實(shí)驗(yàn)我們通常做演示實(shí)驗(yàn)。但我覺得可以把它改為學(xué)生分組實(shí)驗(yàn)，彈簧測力計(jì)實(shí)驗(yàn)室通常不會少，木塊可以用物理課本加根棉線代替，重物可以用面積較小的語文書代替，這樣探究接觸面積是否影響滑動摩擦力時可以交換兩本書的疊放順序。改變接觸面粗糙程度可以先墊毛巾，再用砂皮紙，最后利用桌面。這樣就能讓學(xué)生通過自己動手做實(shí)驗(yàn)來提高學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，加深對探究過程的理解，根據(jù)實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象自己得出的結(jié)論印象更深，從而突破教學(xué)上的難點(diǎn)。

物理課上的學(xué)生分組實(shí)驗(yàn)是學(xué)生最感興趣的，創(chuàng)造條件增加學(xué)生分組實(shí)驗(yàn)一定能培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)驗(yàn)操作水平，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。如，講慣性時，我們通常用實(shí)驗(yàn)室里的慣性現(xiàn)象演示儀。如果改成學(xué)生分組做雞蛋落入杯中的實(shí)驗(yàn)，學(xué)生興趣一定更濃，課堂效果更好。塑料杯上放硬紙板，將三個金屬圓柱體中的鋁塊放在紙板上，讓學(xué)生彈飛紙板，鋁塊落入杯中。探究慣性大小影響因素時，可用裝著三個金屬圓柱體的盒子和空火柴盒放在紙片上，迅速拉動紙片，裝金屬塊的盒子不動，但空火柴盒倒了。解釋慣性現(xiàn)象前，先讓學(xué)生通過分組實(shí)驗(yàn)，體驗(yàn)一下物體具有的慣性：（1）將裝有圓柱體的盒子放在課本上突然把課本向前推，盒子向后倒。解釋：木塊原來處于靜止?fàn)顟B(tài)，突然推動課本，木塊下表面受摩擦力作用，隨課本一起向前運(yùn)動，而木塊上部由于具有慣性，仍保持靜止?fàn)顟B(tài)，相對課本就向后倒了。（2）將裝有圓柱體的盒子放在課本上，慢慢勻速向前推，撞到桌邊時，盒子向后倒。解釋：木塊原來處于運(yùn)動狀態(tài)，課本突然停止運(yùn)動，木塊下表面受摩擦力作用，隨課本一起停止運(yùn)動，而木塊上部由于具有慣性，仍保持原來的向前運(yùn)動狀態(tài)，相對于課本就向前倒了。讓學(xué)生自己體驗(yàn)一下肯定會印象更深刻，有了自身的體驗(yàn)，理解起來就更容易了。

四、巧用課外實(shí)驗(yàn)，延伸課堂教學(xué)

課外實(shí)驗(yàn)活動，它是學(xué)生在課外獨(dú)立地進(jìn)行的物理實(shí)驗(yàn)，也是物理教學(xué)的一個必要組成部分。如小孔成像裝置，制作材料比較簡單常見，制作也比較簡單，可以作為一次回家作業(yè)讓學(xué)生動手制作。做完后還可以做學(xué)生分組實(shí)驗(yàn)觀察燭焰，看不到現(xiàn)象的可以和學(xué)生分析原因，是小孔做得太大還是半透明薄膜太透明了；看得到燭焰的也可以讓學(xué)生對比分析燭焰大小與哪些因素有關(guān)，并進(jìn)一步探究與這些因素有什么關(guān)系。

“筷子提米”這個實(shí)驗(yàn)生動形象，說服力強(qiáng)，對幫助初中學(xué)生理解靜摩擦力起著很重要的作用。做好這個實(shí)驗(yàn)還能激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，使學(xué)生在驚喜之余留下終身難忘的印象。該實(shí)驗(yàn)所用器材很常見，杯子可用一次性紙杯，這樣就可以做學(xué)生分組實(shí)驗(yàn)。但這個實(shí)驗(yàn)并不好做。我認(rèn)為實(shí)驗(yàn)失敗的原因是由于筷子與米之間的摩擦小不足以承擔(dān)米與杯子的重力造成的。從理論上講，只要加大米與筷子之間的壓力就可以增加摩擦。那么，怎樣才能增大摩擦呢？（1）實(shí)驗(yàn)時筷子的粗端應(yīng)在下。（2）加入適量的水。不加水這個實(shí)驗(yàn)很難成功，水太少米就不會充分膨脹，水太多又增加自身重量，而且會起作用。（3）在材料的選擇上，盡可能采用較粗糙的燦米和表面粗糙的筷子，不要選用新粳米。（4）杯子最好選用杯口面積較小的圓柱體杯子。（5）米先不要裝滿杯子，先裝大半杯加水。在米的中央插入筷子，用一塊軟布繞筷子一周填蓋在米上面，兩手對布用力，通過布對米全面加壓，然后輕輕地把布取走，再用米加滿杯子，在表面均勻?yàn)⑸倭康乃?，然后再壓緊。分層加米是該實(shí)驗(yàn)成功的關(guān)鍵所在。（6）上述操作完成后，別急著試能不能提起，等5分鐘讓米膨脹后再試，這樣成功率更大。

篇10

目前，中國有3000多個電視頻道，頻道之間的競爭越來越激烈。省級衛(wèi)視在眾多電視頻道中作為地區(qū)電視媒體的龍頭作用越來越凸顯。2002年至今，省級衛(wèi)視在35個城市的收視份額逐年增長，在2009年1～8月，省級衛(wèi)視的累計(jì)時長份額達(dá)到24.59%，較2002年增長了71.5%。2007年，由央視衛(wèi)星頻道和31家省級衛(wèi)視組成的國內(nèi)衛(wèi)視頻道產(chǎn)業(yè)群加速了市場化運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，對受眾、節(jié)目供應(yīng)渠道的爭奪日趨激烈，衛(wèi)視間的競爭進(jìn)入以爭奪市場份額為目標(biāo)的覆蓋、收視、品牌、資源全方位比拼階段。導(dǎo)致省級衛(wèi)視進(jìn)入市場份額競爭時代的原因并不是唯一的，這其中既有各個省級衛(wèi)視自身的原因，也有來自用戶、新媒體、省級衛(wèi)視全國戰(zhàn)略的多方面原因。在這場競爭中，頻道意識、頻道戰(zhàn)略和頻道設(shè)計(jì)等電視理論越來越被廣泛認(rèn)知和全面實(shí)施。頻道包裝被作為一種有效樹立頻道整體形象、彰顯頻道風(fēng)格特色、爭取和吸引觀眾的重要手段應(yīng)運(yùn)而生。

在以電視劇為核心收視率的前提下，各省級衛(wèi)視紛紛開始打造自己的差異化優(yōu)勢，尋找自身的特色化定位。于是在2004年，被業(yè)內(nèi)稱為中國衛(wèi)視的“改版年”和“洗牌年”，我們可以看到，省級衛(wèi)視出現(xiàn)了各種特色定位，比如“娛樂定位”、“電視劇定位”、“情感定位”、“公信定位”、“財(cái)富定位”、“女性定位”、“情義定位”等等。經(jīng)過幾年來的運(yùn)作，僅有的幾個能夠給人們留下深刻印象的頻道，展現(xiàn)出了頻道定位與節(jié)目內(nèi)容、地域特質(zhì)完美結(jié)合的明顯特色，這個特色要與當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、文化、歷史的傳承相契合，這個特色也要與自身節(jié)目的內(nèi)容相契合。

近年來，河南衛(wèi)視也一直在不斷探索自己的風(fēng)格定位。這其中有兩個要素是不容回避的。首先，電視作為文化產(chǎn)業(yè)中的一員，不容推辭地需要擔(dān)當(dāng)起弘揚(yáng)歷史、傳播文明的責(zé)任，特別是河南衛(wèi)視同樣肩負(fù)著傳承華夏文明的責(zé)任。其次，在多年的創(chuàng)新探索中，很多欄目經(jīng)過大浪淘沙，只留下《梨園春》、《武林風(fēng)》、《華豫之門》這幾個欄目，并確立了河南衛(wèi)視的品牌欄目地位，而這幾檔欄目恰恰是根植于河南深厚的文化基礎(chǔ)之上創(chuàng)立的，并得到了廣大受眾的認(rèn)可，可見從創(chuàng)作內(nèi)功到觀眾期待，文化都是河南衛(wèi)視的DNA。依據(jù)以上兩個重要原因，在考量河南衛(wèi)視的特色時，我們選擇了“文化”這個層面來作為河南衛(wèi)視頻道發(fā)展的定位方向。

河南衛(wèi)視的頻道定位——文化衛(wèi)視

在討論河南衛(wèi)視風(fēng)格定位的問題時，我們曾經(jīng)面向全國進(jìn)行了一次口號征集活動，經(jīng)過專家論證、觀眾投票，以“大河之南　中國之中”、“品中原　觀天下”、“擂響中國”這三個口號呼聲最高。這些彰顯了河南地域文化底蘊(yùn)與文化氣質(zhì)的言語，能否完整表達(dá)河南衛(wèi)視的品牌形象呢？我們從中提煉出“文化”這個關(guān)鍵詞。

孕育了中華民族的黃河，傳承著華夏的歷史，而位于黃河流域的河南，也是中國的中心位置。獨(dú)一無二的地理位置，讓河南成為我國的重要文化大省、樞紐大省，基于這個巨大的不可多得的資源，河南衛(wèi)視應(yīng)當(dāng)擁有強(qiáng)大的自信與力量。地理位置成為河南獨(dú)有的特質(zhì)，這個特質(zhì)造就的文化是河南豐富的資源，將來河南衛(wèi)視要依托文化來定位頻道形成自己的品牌。將獨(dú)有的資源與文化綁定，將文化與品牌綁定。推廣中原文化、中華文化，就是推廣河南、推廣河南衛(wèi)視。

衛(wèi)視品牌的文化內(nèi)容——品牌形象化，包裝內(nèi)容化。中原的文化博大精深，源遠(yuǎn)流長。從表層看，她是一種地域文化；從深層看，她又不是一般的地域文化，而是中華民族傳統(tǒng)文化的根源。河南衛(wèi)視的品牌來源于傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，這個品牌要樹立不能僅僅通過外部傳播形成，它更要具備品牌內(nèi)容，使別人了解品牌的追求、思想、價值觀等等，從而對品牌有個清晰的感知。感知文化——感知河南——感知河南衛(wèi)視這一公式成為河南衛(wèi)視品牌運(yùn)作與推廣的獨(dú)有方式。河南衛(wèi)視的品牌內(nèi)容，一部分是頻道要樹立品牌自身所形成的品牌文化，另一部分是從文化方面發(fā)展，頻道將文化整體融入自身所做的相應(yīng)改變。在推廣媒介的同時關(guān)注文化，在推廣文化的同時推廣河南，在推廣河南的同時提升河南衛(wèi)視的品牌價值。一個有文化的頻道是恒久的，更應(yīng)該是具體的、形象的、親切的和有益的。這個利益體現(xiàn)在收視河南衛(wèi)視的長期效應(yīng)中。因?yàn)樵趭蕵愤^后，觀眾內(nèi)心必將呼喚一種文化帶來的撫慰。

河南衛(wèi)視的品牌內(nèi)容整合起來是——

文化核心：關(guān)注受眾心理，提供內(nèi)容宣揚(yáng)文化，滿足受眾精神上的文化需求。

文化視角：多角度地透析社會現(xiàn)象，從文化的角度重塑內(nèi)容。

文化行為：關(guān)注與文化有關(guān)的方方面面。

文化體驗(yàn)：讓受眾在內(nèi)容中感受到不同的文化影響力。

文化思想：具備人文精神，帶有積極的社會輿論引導(dǎo)力，有責(zé)任，有益處。

文化形態(tài)：以文化為內(nèi)涵，以娛樂為表達(dá)方式，用娛樂的手段來詮釋文化，將電視文化區(qū)別于文化說教。

河南衛(wèi)視品牌具象化——文化品牌的品牌文化

河南衛(wèi)視定位文化，整體要讓受眾感受到河南和河南衛(wèi)視的文化特性，全新針對河南衛(wèi)視品牌文化內(nèi)容的改版勢在必行。

我們希望觀眾通過包裝的視覺呈現(xiàn)，感受到全新的河南衛(wèi)視形象。經(jīng)過充分思考和論證，我們確立了以下四個原則來整體塑造河南衛(wèi)視的品牌形象：

做有內(nèi)容的包裝。電視包裝過去是用過即棄的外皮，過度包裝好像月餅盒，本身月餅就不好吃，月餅盒子越復(fù)雜漂亮月餅就越食之無味、棄之可惜。做有內(nèi)容的包裝實(shí)際上是對包裝的一次重新理解，對電視品牌推廣投入的一系列保護(hù)。隨著頻道包裝對品牌推廣的持續(xù)，包裝本身也成為頻道內(nèi)容的一部分，并積累下來，形成自己的品牌節(jié)目或者是推廣單元。做一些對觀眾有益的內(nèi)容，做一些有真正價值的包裝。河南衛(wèi)視的包裝就應(yīng)遵循這一方向，從河南的文化內(nèi)涵開始，提供知識，推廣品牌，展現(xiàn)內(nèi)容，彰顯文化。如本次包裝的ID——《河南之最》部分，就以河南獨(dú)有的、中國乃至世界之最的社會資源和文化遺產(chǎn)為題材，展現(xiàn)河南文化的魅力與地位，同時宣傳頻道品牌。本系列開篇共有《司母戊鼎》和《清明上河圖》兩章。這兩章的ID均借助中國文化所賦予的象征意義，又將其文化特性轉(zhuǎn)接給“河南衛(wèi)視”，向每個觀眾傳遞出衛(wèi)視文化的品牌形象。而有內(nèi)容的包裝則令影片有益，耐人尋味。

轉(zhuǎn)貼于

做有質(zhì)感的文化。宣傳片是樹立品牌文化的主要手段，可以用視聽語言塑造受眾對頻道品牌形象上的感性認(rèn)知。河南衛(wèi)視在改版包裝上，更多地采用拍攝為主的紀(jì)實(shí)風(fēng)格，凸顯文化的質(zhì)感與張力。

中原文化是多角度多層次的，用視聽語言去解析文化、傳播文化也必然是多視角多層次的。文化的表現(xiàn)除了傳統(tǒng)之外還體現(xiàn)在現(xiàn)代的人。我們將主持人這一頻道重要資源，按節(jié)目分類逐個包裝，把熒屏上遠(yuǎn)距離的人拉近到現(xiàn)實(shí)生活中來，將主持人拍成一個個活生生的人，將人的感性與魅力和電視人的文化質(zhì)感展現(xiàn)在宣傳片中，力求把每個主持人和節(jié)目緊密結(jié)合推廣，取得了很好的效果。

做有責(zé)任的傳承。傳承是媒體的基本責(zé)任，在這個信息過載的時代，有責(zé)任的傳承更是提升到一個媒介品質(zhì)的高度。河南衛(wèi)視始終保持傳播主流價值觀與堅(jiān)持媒體自律性的責(zé)任感，是難能可貴的，更不能在這次改版中丟失。相反，我們將做有責(zé)任的傳承視為頻道改版和包裝的重點(diǎn)、亮點(diǎn)，并堅(jiān)信其必將在最終決勝市場。

改版中，我們努力尋找與推廣文化形象與文化符號。這些典型符號在河南文化和中華文化中并不難尋，選擇角度和展現(xiàn)手法則成為影片的關(guān)鍵。頻道選擇兩部影片，分別作為兩個系列的開始：1.表現(xiàn)歷史文學(xué)、科技思想的“文化名人篇”；2.表現(xiàn)姓氏起源、中華文化的“姓氏尋根篇”。

河南是中原文化的發(fā)祥地，在中國文化中占據(jù)著重要的地位。發(fā)源于河南的姓氏占據(jù)中國姓氏的絕大部分，以尋根為原點(diǎn)的姓氏篇凸顯了中原文化與中華文明的傳承關(guān)系?；谝陨蟽蓚€系列展現(xiàn)傳承的影片還將陸續(xù)開發(fā)。

做有角度的解讀。獨(dú)特的地理位置造就了獨(dú)特的文化，獨(dú)特用角度來體現(xiàn)。表現(xiàn)河南地理山川、人文風(fēng)物的地理人文篇——《山河日月》作為本次改版的宣傳片之一，是分量十足的主宣傳片。河南本身的地理位置成為文化脈絡(luò)與文明傳承的一個必然要素，同時也是未來發(fā)展的一個必然因素。

《山河日月》從河南地理位置出發(fā)，展示了河南的山川河流、歷史古跡與現(xiàn)代城市建筑，全面展示河南的風(fēng)貌。其中第一個段落“氣中和”——儒、釋、道一體的融合，體現(xiàn)出文化在河南的融合與發(fā)展。中間段落“運(yùn)中轉(zhuǎn)”、“業(yè)中興”——展現(xiàn)現(xiàn)代河南的重要地理位置和發(fā)展;“人中正”——展現(xiàn)人文氣質(zhì)與風(fēng)貌，眾多不同視角的鏡頭組合呈現(xiàn)出一個嶄新、大氣的河南形象。

做有效力的包裝?！白鲇行Ч陌b，做有效力的包裝”盡管沒有在以上原則中提起，但仍是執(zhí)行層面極其重要的技術(shù)原則。品牌推廣離不開包裝宣傳，而包裝的質(zhì)量直接影響到呈現(xiàn)效果。定位需準(zhǔn)確，推廣要有力，創(chuàng)意有意思，執(zhí)行好效果。

電視播出內(nèi)容相當(dāng)于產(chǎn)品。其中各類欄目與電視劇更占主導(dǎo)地位，導(dǎo)視與劇場片頭即是對頻道播出內(nèi)容的包裝。當(dāng)前電視內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，好的執(zhí)行比如好的導(dǎo)視導(dǎo)向系統(tǒng)，就成為頻道拉動收視、宣傳品牌最重要的陣地。

河南衛(wèi)視導(dǎo)視在形象設(shè)計(jì)之前先考慮到文化內(nèi)容和銷售功能的結(jié)合與體現(xiàn)，依據(jù)受眾的習(xí)慣，進(jìn)行了多方面的規(guī)劃調(diào)整與測試：

一、導(dǎo)視增強(qiáng)互動加入人性關(guān)懷功能，增加廣告提示，拉動觀眾。

二、以推進(jìn)節(jié)目播出為要務(wù)，以不丟失觀眾為目標(biāo)，運(yùn)用包裝聚攏人氣和注意力。在編排上著重對廣告這一不利于穩(wěn)定收視率的部分進(jìn)行包裝整合。

三、用較高的頻次推進(jìn)品牌的知名度，傳遞品牌形象。

四、以節(jié)目的內(nèi)容和預(yù)告為主，在最大的頻次上安排節(jié)目導(dǎo)視，利用包裝來形成對節(jié)目的關(guān)注。

五、將導(dǎo)視延伸進(jìn)劇場或欄目，形成更緊密的內(nèi)容銜接。

廣告間的導(dǎo)視包裝越來越重要，以往設(shè)計(jì)的倒計(jì)時、笑話、節(jié)目預(yù)告無法安撫受眾被強(qiáng)迫看廣告的不滿情緒。本次包裝中增加的溫馨提示，緩解了受眾與頻道之間的矛盾，傳遞出一種人文關(guān)懷，同時也使得整套導(dǎo)視包裝更有文化內(nèi)容。

從文化品牌到品牌文化

河南衛(wèi)視不是要做成一個保守的文化教育臺，頻道的文化定位除了具備傳統(tǒng)的文化要素外還要有開放創(chuàng)新，有緊跟時展的契合點(diǎn)。與傳統(tǒng)文化相比，文化內(nèi)容具有強(qiáng)烈的文化創(chuàng)意屬性和延展空間，更容易找到內(nèi)容與受眾精神需求上的結(jié)合點(diǎn)，更可以通過文化與美學(xué)價值附加于品牌之上，從而實(shí)現(xiàn)更高層次的品牌傳播過程。相比常規(guī)內(nèi)容，文化內(nèi)容更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的非物質(zhì)屬性（即文化創(chuàng)意價值）而不是物質(zhì)屬性（即使用價值），這就要求我們在對河南衛(wèi)視的品牌策劃時能夠從多角度理解文化，找到文化創(chuàng)意與受眾心理需求的契合點(diǎn)。能否找到針對文化創(chuàng)意內(nèi)容的特點(diǎn)，以及針對文化創(chuàng)意內(nèi)容受眾心理特征的品牌傳播方式，成為我們需要不斷創(chuàng)新的新方向。文化所具備的基礎(chǔ)個性應(yīng)該是有深度的開拓、創(chuàng)新以及多角度的創(chuàng)造性的重塑。當(dāng)文化將品牌梳理清晰、樹立推廣之后，我們將擁有一個真正具有文化品位的品牌文化。

河南衛(wèi)視品牌文化發(fā)展的未來