導語：如何才能寫好一篇紅色旅游調(diào)研方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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1、設計適合老年人的旅游路線

老年人對于景點的選擇和組合、旅游活動距離的遠近、旅游活動節(jié)奏的快慢有著特殊的要求。因此，針對老年人的需求應專門設計、開發(fā)旅游路線。首先，在設計、開發(fā)紅色旅游線路時，要選擇老年人喜歡的景點景區(qū)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)一部分老年人對紅色旅游感興趣；一部分老年人希望把紅色旅游與自然風景游覽結(jié)合起來；甚至少部分老年人對任何紅色旅游景區(qū)都感興趣；部分老年人對偉人故居等最感興趣；少部分老年人對革命事件遺址和革命老區(qū)及革命精神紀念地最感興趣。由此可見，面向老年人的紅色旅游線路應以紅色旅游與自然山水旅游相結(jié)合的景點景區(qū)為核心，才可以滿足老年人的旅游心理需求。其次，在旅游安排上，要充分考慮老年人的生理地點和心理特點。大多數(shù)老年人不適合長途或長期外出旅游。因此，應組織老年人到游程短、交通便利的景區(qū)參加旅游，盡量避免前往山高路遠的景區(qū)。盡量讓老年人少走多看，老年游客在很短的時間內(nèi)不適合匆忙游覽很多景點，以免游程長、節(jié)奏快、活動量大令老年人感到勞累。

2、提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務

老年人游客的生理特點和心理特點使其旅游需求明顯不同于其他年齡組的游客，這就要求旅游從業(yè)人員針對老年人的生理特征和心理特征，提供高質(zhì)量的服務。就導游服務來說，絕大多數(shù)老年人認為導游人員為老年人游客提供服務時不僅要熱情周到，而且要有十足的耐心；此外，他們還認為導游人員必須懂得一些醫(yī)療和健康方便的常識。一些老年人認為不僅導游要能介紹紅色旅游景點的具體情況，全陪也應懂得關(guān)于紅色旅游的相關(guān)內(nèi)容和情況，沿途最好也能進行詳盡的講解。就旅游娛樂方面來考慮，老年人不像年輕人那么追求刺激和驚險，他們偏愛舒緩閑適的氣氛，喜歡回憶往事，注重文化。根據(jù)老年人的這些特點，在紅色旅游活動過程中，可安排演唱革命歌曲、講述革命故事、舉辦革命精神講座等活動。

3、提供經(jīng)濟實惠的旅游產(chǎn)品

大部分的老年人認為目前的旅游價格偏高，尤其是覺得景點的門票價格過高，當然這里指的門票價格不是老年人所享受的折后價格，是正常的門票價格；少數(shù)老年人對旅游感興趣，但是沒有足夠的經(jīng)濟條件參加旅游活動。普偏老年人認為紅色旅游的價格一定要經(jīng)濟實惠。因此，紅色旅游區(qū)在進行產(chǎn)品定價時，應從老年人的心理特點出發(fā)，選擇大眾化的餐飲服務和住宿設施，降低旅游產(chǎn)品成本，向旅游地爭取更多的優(yōu)惠，如：季節(jié)折扣、團隊折扣、折上折等等，使紅色旅游產(chǎn)品的價格為盡可能多的老年人所接受，盡量使有紅色旅游意愿的老年人加入到紅色旅游的隊伍中來。

二、進行科學的旅游宣傳促銷

1、充分了解老年人的需求特點

只有了解了老年人目標市場的需求，并針對這一目標市場的需求特點，設計營銷方案，才能吸引目標市場的注意力，獲得目標市場的認可和肯定，從而有效地拓展目標旅游市場。因此，充分了解長沙市老年人的生理特點、消費水平、消費方式、消費理念和消費決策等，才能使旅游企業(yè)的營銷被老年人接受，達到預期的營銷效果。2、消除老年人不必要的顧慮在我對長沙市老年人進行的問卷調(diào)查中，有部分老年人經(jīng)濟條件很不錯，身體素質(zhì)也很好，對紅色旅游也有一定的興趣，卻因為各種顧慮放棄參加旅游活動。原因是他們大多數(shù)對旅游活動不太了解，甚至有誤解，有些老年人聽說過一件或幾件旅游活動中不愉快的事情，于是全盤否定所有的旅游服務和旅游工作人員。針對這種情況，組織者或旅行社可通過各種途徑將人文關(guān)懷的精神傳遞給老年朋友，表達全心全意為他們服務的決心和誠意，這樣才能消除他們的顧慮，選擇紅色旅游產(chǎn)品。

2、有針對性地進行旅游宣傳促銷

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一、現(xiàn)代服務業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

1、強化領(lǐng)導，制定方案。一是強化組織領(lǐng)導?？h委、縣政府多次召開推進服務業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題會議，縣政協(xié)開展專題調(diào)研并就現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展向縣委、縣政府提建議。為加強此項工作的領(lǐng)導，成立了縣加快推進服務業(yè)發(fā)展領(lǐng)導小組（永辦字〔2012〕20號），領(lǐng)導小組下設商貿(mào)市場體系建設、現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展、旅游業(yè)發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展四個專項服務業(yè)推進工作委員會。二是明確產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。在縣第十二個五年規(guī)劃當中將服務業(yè)發(fā)展列入“十二五”重點發(fā)展戰(zhàn)略。三是出臺政策措施。在《關(guān)于切實做好全縣貨運物流業(yè)工作的通知》、《縣旅游業(yè)發(fā)展20年規(guī)劃》、《縣金融機構(gòu)支持地方經(jīng)濟社會發(fā)展考核獎勵辦法》等專業(yè)政策措施的基礎上，圍繞“全力打造湘贛邊界重要商貿(mào)城市”這一中心，通過廣泛深入的調(diào)研，起草了《縣進一步加快推進服務業(yè)發(fā)展的實施意見》，正在廣泛征求意見，將于近日研究后下發(fā)。

2、突出重點，穩(wěn)步推進。一是突出以市場建設為核心，強化我縣商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展基礎。計劃在老城區(qū)進行湘贛商品大世界改造升級，在新城區(qū)規(guī)劃建設城西商城（總投資8000萬元）、城北商城（總投資1.7億元）、汽配商城（總投資1億元)“三大商城”，完善城區(qū)市場資源配置與布局；在吉蓮高速公路互通口規(guī)劃建設綜合物流園（總投資達2億元），在吉蓮高速里田互通口規(guī)劃建設國家應急物資儲備中心；在縣火車站規(guī)劃“萬村千鄉(xiāng)”農(nóng)家店配送中心（總投資1.2億元）。二是依托紅色資源和綠色資源，大力發(fā)展旅游業(yè)。主動融入大井岡旅游圈，大力實施“旅游旺縣”戰(zhàn)略，著重發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村游，結(jié)合新農(nóng)村建設，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)。2011年，三灣景區(qū)成功創(chuàng)建AAA景區(qū)，全年接待國內(nèi)外游客120萬人次，旅游收入1.5億元。下一步將重點打造“重走路”紅色觀光教育基礎項目，啟動三灣改編景區(qū)紅色二期工程建設項目；為提高全縣賓招接待能力，在城區(qū)規(guī)劃建設四星級賓館—仰山賓館（總投資2億元），在園區(qū)規(guī)劃三星級賓館（總投資1.1億元）。三是規(guī)劃建設教育文化產(chǎn)業(yè)園，促進教育文化事業(yè)發(fā)展。規(guī)劃建設教育產(chǎn)業(yè)園、文化藝術(shù)中心、將軍影劇院、中日友好書畫院，依托“中國書法之鄉(xiāng)”，做大做強文化產(chǎn)業(yè)。切實推進“三座學?！保ǔ俏餍W、特殊教育學校、思源學校）建設，城西小學、特殊教育學校已開工建設，思源學?；窘ǔ伞＜涌煳幕w制改革，縣采茶劇團、縣電影公司轉(zhuǎn)企改制工作基本完成，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了新的活力。四是出臺激勵措施，促進金融保險業(yè)健康發(fā)展。組成了縣擔保公司和兩益擔保公司，健立健全了信用擔保平臺；出臺了《縣金融機構(gòu)支持地方經(jīng)濟發(fā)展考核獎勵辦法》、《縣引進銀行業(yè)金融機構(gòu)獎勵扶持辦法》，成功引進九江銀行在我縣開辦分支機構(gòu)；積極推進企業(yè)上市工作，海天藥業(yè)、紫荊顏料上市工作有序進行。城北高檔住宅小區(qū)等房地產(chǎn)、農(nóng)民專業(yè)合作社等涉農(nóng)服務、社區(qū)服務、中介服務等其它服務業(yè)健康發(fā)展，初步形成了各種形態(tài)的服務業(yè)良性互動、共同發(fā)展的新格局。2011年，全縣服務業(yè)總產(chǎn)值16.9億元，增長21.5%，占GDP比重達30.3%；全社會消費口零售總額16.4億元，增長17.8%。2012年1至4月份，實現(xiàn)全社會消費品零售總額3.7億元，同比增長17.5%；貨運物流業(yè)發(fā)展勢頭強勁，2012年凈增運力5000噸，總量達20000噸，實現(xiàn)稅收8000萬元。

二、存在問題

總體來看，服務業(yè)發(fā)展已具備一定的規(guī)模，但是與服務業(yè)發(fā)達地區(qū)相比、從加快發(fā)展的要素需求來看，我縣服務業(yè)發(fā)展還存在較大差距：

1、服務業(yè)比重偏低，總體發(fā)展水平不高。2011年，我縣第三產(chǎn)業(yè)增加值僅占生產(chǎn)總值的30.3%。按照第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度的界定標準，第三產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值的比重應在37.4%以上，而我縣低了7.1個百分點。同時，我縣服務業(yè)發(fā)展還停留在原始粗放的模式上，科技含量低，規(guī)模不大，缺乏核心競爭力。

2、服務業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度低，規(guī)模相對較小。個體經(jīng)濟的批發(fā)零售企業(yè)小而多，限額以上批發(fā)業(yè)、餐飲業(yè)少，交通運輸業(yè)也多是個體經(jīng)營，跨省市的運輸公司較少。

3、區(qū)域分布過于集中，發(fā)展不平衡。服務業(yè)主要集中在城區(qū)，中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)、交通干道沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒有發(fā)揮應有的載體作用，經(jīng)濟集聚和對外吸引效應較弱，導致農(nóng)村服務業(yè)發(fā)展非常緩慢。

4、農(nóng)業(yè)人口比重大，農(nóng)村服務業(yè)發(fā)展滯后。全縣總?cè)丝?1萬，其中農(nóng)業(yè)人口達30萬，全年消費性支出農(nóng)村居民為3179元（城鎮(zhèn)居民為9280元），而且農(nóng)民的實物消費大部分為自己生產(chǎn)，對其它物質(zhì)、文化等消費非常有限，同時加上農(nóng)民收入不高，很大程度上限制了服務業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展。

5、內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理，發(fā)展不均衡。我縣服務業(yè)還只是停留在旅游、批發(fā)零售、餐飲業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上，物流業(yè)、擔保業(yè)、保險業(yè)、中介業(yè)、咨詢業(yè)、信息化服務等新興產(chǎn)業(yè)比重偏低。

三、幾點建議

1、扶持建設服務業(yè)集聚區(qū)。按照統(tǒng)一規(guī)劃、功能集聚、形態(tài)新穎、生態(tài)協(xié)調(diào)的原則，重點支持打造物流、租賃等服務業(yè)集聚區(qū)，在項目用地、基礎設施建設、重大項目和建設資金等方面予以支持。

篇3

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)村落 旅游營銷 京郊

一、引言

近年來，鄉(xiāng)村旅游成為國民旅游日益增長的新需求，其熱度逐漸攀升。傳統(tǒng)村落作為鄉(xiāng)村旅游中獨具特色的一類旅游資源，具有較高的歷史、文化、科學和藝術(shù)價值。北京現(xiàn)存并納入國家級傳統(tǒng)村落建議名單的傳統(tǒng)村落有52個，其中已經(jīng)列入中國傳統(tǒng)村落名錄的有16個，[1]是不可再生的寶貴文化遺產(chǎn)。

隨著鄉(xiāng)村旅游的火熱發(fā)展，京郊傳統(tǒng)村落也開始走上了發(fā)展旅游的道路。總體來說京郊傳統(tǒng)村落旅游還處于初級階段，旅游營銷更是處于剛起步甚至未起步狀態(tài)。本文以京郊傳統(tǒng)村落為研究對象，以對部分傳統(tǒng)村落的實地調(diào)研經(jīng)歷為基礎，希望能夠針對京郊傳統(tǒng)村落旅游營銷存在的問題提出可能的對策建議。

二、京郊傳統(tǒng)村落旅游營銷環(huán)境分析

（一）外部環(huán)境

政策方面，2014年多部委共同出臺了《關(guān)于切實加強中國傳統(tǒng)村落保護的指導意見》。[2]2015年北京市旅游發(fā)展委員會舉辦了傳統(tǒng)村落旅游發(fā)展研討會。[3]由此可見，國家相關(guān)部門以及北京市對于傳統(tǒng)村落旅游十分重視。

市場方面，2015年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客超過22億人次，其中農(nóng)民從業(yè)人員630萬，帶動550萬戶農(nóng)民受益。[4]由此可見，鄉(xiāng)村旅游以及傳統(tǒng)村落旅游仍然有著巨大的市場空間。

旅游需求方面，如今人們更希望通過旅游獲得心靈和精神層面的享受，因此對于以慢節(jié)奏休閑為主題的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游的青睞日益顯現(xiàn)。同時旅游者對與目的地的互動和服務的個性化訴求愈加突出。因此傳統(tǒng)村落旅游營銷需要把握旅游需求的新趨勢。

科技方面，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等數(shù)字旅游新技術(shù)的快速發(fā)展，將對旅游服務產(chǎn)生革命性的影響。[5]電子商務企業(yè)、自媒體、新媒體的廣泛影響、新興營銷手段的不斷涌現(xiàn)都為旅游者作出旅游決策提供了更多的依據(jù)。因此，傳統(tǒng)村落旅游營銷需要深度結(jié)合新型營銷方式。

（二）內(nèi)部環(huán)境

京郊傳統(tǒng)村落資源品質(zhì)較高。京郊傳統(tǒng)村落由于地形地勢的關(guān)系，大多依山勢而建，四面群山環(huán)抱，周邊動植物資源較為豐富。部分村落還擁有一定河流濕地水系，如沿河城村、潮關(guān)村。其次，京郊傳統(tǒng)村落均保留著一定數(shù)量的傳統(tǒng)建筑，例如爨底下村、沿河城村、馬欄村等。另外，京郊傳統(tǒng)村落具有豐富的民俗文化資源，少數(shù)村落已開發(fā)了文化旅游活動，如河西村、靈水村舉等。

村民發(fā)展旅游熱情較高。京郊不少傳統(tǒng)村落進入后失去了主要產(chǎn)業(yè)收入，人民生活水平日漸低落。在鄉(xiāng)村旅游迅猛發(fā)展的大背景下，部分村落村民從發(fā)展旅游業(yè)中收益，形成了一定的帶動效應，因此多數(shù)村民對于旅游開發(fā)的熱情很高。

三、京郊傳統(tǒng)村落旅游營銷存在的問題

（一）營銷意識薄弱，重視程度較低

京郊各傳統(tǒng)村落旅游發(fā)展水平不盡相同，整體看來京郊傳統(tǒng)村落的營銷意識淡薄，營銷水平很低。

對于爨底下村、靈水村、古北口村等旅游經(jīng)營情況良好的村落來說，他們早已小有名氣，重大節(jié)假日期間食宿供不應求。這些村落多安于現(xiàn)狀，旅游營銷僅僅是被動傳播，營銷意識非常薄弱。對于其他旅游業(yè)剛起步的多數(shù)村落來說，他們的當務之急是吸引更多的游客，對于旅游營銷的重視程度顯然不夠。

（二）旅游產(chǎn)品單一，特色挖掘不足

京郊大部分村落的旅游產(chǎn)品僅僅停留在“觀光游覽+農(nóng)家樂吃住”的初級層面，旅游產(chǎn)品形式單一，沒有形成關(guān)聯(lián)密切的產(chǎn)品體系。如游客來到爨底下村只是觀賞民居，入住農(nóng)家樂，重游率很低。

多數(shù)古村落缺乏對自身文脈的記錄、梳理與挖掘，缺乏對游客精神層面的吸引。如靈水村廟宇文化歷史悠久，自古以舉人倍出聞名于世，但是不論是文字表達還是影視宣傳，舉人文化真正的內(nèi)涵并未得到展現(xiàn)。

（三）缺乏人才支撐，營銷能力不足

京郊多數(shù)傳統(tǒng)村落內(nèi)大部分青壯年外出打工，人口流失嚴重。多數(shù)村民的受教育程度普遍較低，自主發(fā)展能力欠缺?！翱招拇濉钡膯栴}，給旅游發(fā)展帶來極大的制約，使旅游營銷缺乏足夠的人才支持。

四、京郊傳統(tǒng)村落旅游營銷的對策

（一）更新觀念，樹立旅游營銷理念

政府有關(guān)主管部門應當組織宣傳教育和學習研討，將傳統(tǒng)村落的有形價值和文化價值傳遞給村民，加強對村民營銷觀念的更新，讓村民們意識到?jīng)]有旅游營銷就沒有村落旅游的長遠發(fā)展，只有主動出擊，將自身的優(yōu)勢與吸引力展現(xiàn)出來并傳遞給游客，才能獲得長遠發(fā)展的動力。

（二）深度挖掘傳統(tǒng)村落特色，豐富旅游產(chǎn)品體系

梳理京郊各傳統(tǒng)村落的旅游資源，深挖村落的文化歷史脈絡，積極打造體現(xiàn)村落內(nèi)涵的特色旅游產(chǎn)品。例如爨底下村依托其大規(guī)模的傳統(tǒng)民居建筑，可以開發(fā)多種產(chǎn)品組合，如古村度假游、四季攝影游、影視尋蹤游、減壓養(yǎng)生游等。

充分挖掘當?shù)赜械赜蛱厣娘L情習俗和文化活動，設計具有趣味性、新奇性和互動性的體驗產(chǎn)品。例如馬欄村可以豐富紅色旅游資源的表現(xiàn)形式，利用高科技手段進行動態(tài)展示，讓游客產(chǎn)生強烈的視覺沖擊和情感震撼。

（三）構(gòu)建多級傳統(tǒng)村落旅游營銷體系，創(chuàng)新營銷手段

要展現(xiàn)京郊傳統(tǒng)村落的多元魅力，形成旅游品牌，需要從區(qū)域合作的角度來進行旅游營銷，構(gòu)建多層級的綜合營銷體系，產(chǎn)生更強的聯(lián)動效應。

北京市旅游發(fā)展委員會應啟動北京傳統(tǒng)村落旅游營銷策劃，組織專業(yè)的團隊調(diào)研各個傳統(tǒng)村落的基本情況，明確各村落的主打旅游產(chǎn)品、市場定位與營銷策略，從整體角度開展京郊傳統(tǒng)村落旅游整體形象的宣傳和營銷活動?？梢晕斜本╇娨暸_進行專題拍攝，并在熱門報紙雜志上推廣北京傳統(tǒng)村落旅游。定期開展傳統(tǒng)的民俗活動、網(wǎng)絡征文比賽、攝影攝像比賽等吸引游客參加。 區(qū)鎮(zhèn)旅游主管部門負責指導區(qū)域內(nèi)傳統(tǒng)村落的具體營銷活動，提供資金、技術(shù)、人才等方面的支持，指導制定適合各個傳統(tǒng)村落的營銷方案，如策劃旅游品牌形象、廣告用語、宣傳畫冊，編制旅游地圖等。與專業(yè)的旅游公司、廣告策劃公司、新媒體公司合作，出面與在線旅游電子商務企業(yè)建立業(yè)務聯(lián)系，開展線上線下一體化合作，適應游客自助游、個性化旅游需求。

傳統(tǒng)村落村委會應當組織居民落實旅游營銷方案，將本村的餐飲、民宿、旅游紀念品等旅游要素均融入營銷體系中?？梢匝埫?、紅人前來體驗或參加節(jié)事活動，提升市場知名度。還要引導農(nóng)家樂和民俗戶聯(lián)合建立自主營銷主題網(wǎng)站，定期組織村民展開新媒體案例學習，鼓勵村民利用微信、微博、美拍、直播等自媒體手段進行推介，引導開展整村營銷。

（四）加強對傳統(tǒng)村落村民的培訓教育

首先要加強對村民營銷觀念的傳遞與更新，通過宣傳、案例學習、經(jīng)驗分享等方式讓村民樹立自主營銷、創(chuàng)新營銷的理念。邀請專家針對當下比較流行的營銷網(wǎng)站建設、新媒體營銷手段給予村民培訓，通過定期授課講解、典型案例分享討論、外出考察學習等多種培訓方式，將最新的營銷信息與知識傳遞給村民。還可以設置營銷先鋒評選，給予適當獎勵，激發(fā)村民的營銷熱情和參與程度，形成全民營銷的氛圍。

參考文獻

[1] 北京市傳統(tǒng)村落旅游招商推介會議基本情況[DB/OL] . http：// bjta.gov.cn/wngzzt/ztcllyfzytkztw/kyxw/378068.htm.

[2] 關(guān)于切實加強中國傳統(tǒng)村落保護的指導意見[DB/OL] . http：//mohurd.gov.cn/zcfg/jsbwj_0/jsbwjczghyjs/201404/t20140429_217798.html，2014-04-29.

[3] 北京市召開傳統(tǒng)村落旅游發(fā)展研討暨北京項目推介會[DB/OL] .http：//bjta.gov.cn/xwzx/xwyl/378116.htm.

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一、研究背景

改革開放至今，中國旅游業(yè)逐步進入了健康持續(xù)的發(fā)展時期。其中，國內(nèi)旅游發(fā)展迅速，規(guī)模有不斷擴大之勢，旅游市場廣闊且日益繁榮。據(jù)國家統(tǒng)計局顯示，2014年底，中國農(nóng)村人口61866萬人，占總?cè)丝诘?5.23%。由于農(nóng)村人口基數(shù)較大，即出游率提高一個百分點，都會產(chǎn)生巨大的旅游經(jīng)濟效益。因此，對于中國潛力巨大的農(nóng)民旅游市場而言，研究農(nóng)民旅游行為具有重大現(xiàn)實意義。

當前對農(nóng)民旅游市場的研究主要集中在三個方向：一是對中國農(nóng)民旅游的特征和現(xiàn)狀的分析；二是農(nóng)民旅游消費問題；三是運用數(shù)學模型，根據(jù)農(nóng)民的出游指標，預測農(nóng)民旅游市場的潛力。而將農(nóng)民按其收入來源分成不同群體進行針對性研究相對較少，目前僅有的是關(guān)于城鄉(xiāng)交錯帶的農(nóng)民旅游行為研究。近年來，桃果梨的收購價格持續(xù)上漲，果農(nóng)家庭年收入水平也相應地水漲船高。鑒于農(nóng)民收入整體水平對外出旅游有直接明顯的影響，因此本文針對“桃果之鄉(xiāng)”農(nóng)民旅游需求特點進行研究分析，以期為山西省農(nóng)民旅游市場的開發(fā)和完善提供一些依據(jù)。

二、果農(nóng)外出旅游需求特點分析

（一）案例地簡介及研究方法

案例地簡介：運城市是山西省桃果的集中分布地，調(diào)查選取在運城市臨猗縣和平陸縣，主要涉及臨猗縣三管鎮(zhèn)師家莊村，西姚村和平陸縣西張村和西南村。臨猗縣兩個村落的農(nóng)民主要收入來源于桃果梨，外出務工人少，經(jīng)濟發(fā)展水平高，且距運城市區(qū)約1.5小時車程，交通便利。平陸縣選取的2個村交通相對不便，果農(nóng)收入水平較低。選取兩縣果農(nóng)的旅游需求特征進行調(diào)查，可以代表“桃果之鄉(xiāng)”果農(nóng)外出旅游需求水平，也有利于不同區(qū)域的對照研究。

研究方法：本次研究主要直接走訪了現(xiàn)地農(nóng)戶，通過發(fā)放問卷和直接訪談，收集到了第一手資料。問卷內(nèi)容主要包括被訪者的人口特征信息，家庭年收入水平，旅游目的，景點偏好類型，閑暇時間，消費水平以及限制農(nóng)民外出旅游的因素等方面。對問卷調(diào)查數(shù)據(jù)的處理軟件采用的是Spss19.0以及Excel。本研究在調(diào)查期間共發(fā)問卷300份，采取現(xiàn)場回收的方式以保證回收率，共回收280份，其中無效問卷33份，有效問卷247份，問卷回收率達93.33%，問卷有效率達88.21%。

（二）結(jié)果分析

1、被訪者的人口基本特征

在果農(nóng)被訪者中，女性比例略低，占41.29%；男性145人，占58.70%。年齡以中青年為主，41～50歲的受訪者最多，占37.25%；桃果梨是家庭主要種植的經(jīng)濟作物，其收入占家庭總收入的70%。家庭年收入水平集中在2～4萬，4～6萬為中等收入，6萬以上屬于高收入水平，中高收入者共占39.27%。果農(nóng)的閑暇時間主要集中在冬季春節(jié)前后，大約為一個月，占比34.82%。（見表1）

2、果農(nóng)旅游信息渠道分析

（1）果農(nóng)旅游信息渠道總體結(jié)構(gòu)。親朋好友，網(wǎng)絡，和電視廣告是果農(nóng)了解信息的主要方式，旅行社高于報紙雜志成為第四大渠道。在眾多信息渠道中，親朋好友渠道比例最大，體現(xiàn)了在農(nóng)村熟人社會中，果農(nóng)更愿意接受熟人提供的信息。選擇網(wǎng)絡作為了解旅游信息渠道的受訪者集中在20～30歲年齡段，該年齡段的果農(nóng)年輕，受教育程度較高，思想先進，網(wǎng)絡使用熟練，具有新型農(nóng)民的特質(zhì)。12.5%的受訪者通過旅行社了解信息，說明旅行社在旅游信息傳播中作用微弱。見圖1

（2）旅游信息渠道對出游線路安排的影響。在問題“如果您有機會外出旅游，您會選擇誰來設計您的出游線路”中，自己設計安排位于第一位，親朋好友，旅行社次之。由于果農(nóng)目前的出游半徑小，多為周邊縣市，對旅游目的地的信息了解全面，與親朋好友結(jié)伴，自行設計出游線路及食宿安排即可。同時，出游線路設計方的選擇也受旅游信息來源的影響，親朋好友，電視網(wǎng)絡是果農(nóng)了解旅游信息的主要渠道，相應地，受訪者也傾向于自己或親朋好友設計安排出游線路。見圖2

（3）旅行社在旅游信息渠道中的作用。受訪者的出游信息來自旅行社占比11%，選擇旅行社作為出游線路設計方占比15%。在這兩項中旅行社的占比均低。在問題“您覺得有必要在村鎮(zhèn)設置旅行社營業(yè)網(wǎng)點嗎？”51%的受訪者認為有必要，可見果農(nóng)還是期望旅行社能在村鎮(zhèn)設置營業(yè)網(wǎng)點，方便出游，旅行社在信息傳播中的地位有待提高。

3、旅游頻次分析

（1）旅游頻次及期望。從圖3中可以看出，52%的受訪者最近一年的出游頻次為0，42%的為1～2次，6%的為2次以上。在被問及最近是否有出游打算時，26.32%有打算，73.68%沒有打算。從這兩組數(shù)據(jù)中可以看出，旅游觀念并沒有被果農(nóng)普遍接受，勤儉節(jié)約，認為旅游是奢侈品的觀念根深蒂固。從積極方面看，仍有48%的受訪者在一年內(nèi)有外出旅游經(jīng)歷，6%的受訪者出游頻次為兩次以上，說明少部分果農(nóng)觀念先進，外出旅游正逐漸成為其調(diào)節(jié)身心的選擇。有出游打算的受訪者集中在20～30歲，隨著時間的推移，物質(zhì)資料的極大豐富和資本積累，預測該年齡段的果農(nóng)會成長為外出旅游的主力軍。

（2）外出旅游限制因素。影響果農(nóng)出游的首要因素為經(jīng)濟因素，47%的人認為自身收入較少而旅游費用偏高；其次為空閑時間少，一方面農(nóng)田雜活和家務較繁重，另一方面多為2～3代人組成的家庭，老人和小孩都需要時間來照顧，導致可供出游的空閑時間不夠；再次，行動不便的老年人和需要照看的嬰幼兒使得家人出行不便。最后，旅行社缺乏合適的旅游產(chǎn)品供給也有一定影響，占比9%。

旅游消費能力分析

（1）此處的消費能力是預計的，表示一次出游愿意支付的全額費用，包括吃住行游購娛，也可以認為是一次旅游消費的承擔能力，它與實際消費既有聯(lián)系又有區(qū)別。果農(nóng)一次出游愿意接受的花費主要集中在500～1000元（43.72%）。500元左右的花費占比24.29%，1000～2000元的占比20.65%，2000元以上的占比11.34%。

（2）家庭收入水平對消費能力的影響。家庭年收入在2萬元以下的果農(nóng)，能接受的一次出游花費為500元左右；年收入在2～4萬和4～6萬的家庭，一次出游能接受的花費集中在500～1000元左右；家庭年收入在6～10萬的受訪者，能接受的花費為1000～2000元；只有當家庭年收入超過10萬元的受訪者，才能接受2000元以上的單次出游花費。（見圖4）

5、旅游動機與旅游景點偏好類型分析。

在旅游動機問題調(diào)查中，55.06%的人選擇放松身心，體驗新的生活方式；24.70%的人選擇增長知識，開拓視野；24.29%的人選擇了解農(nóng)產(chǎn)品市場。可以看出，果農(nóng)主要將旅游看成是一種暫時擺脫農(nóng)活，放松的休閑生活方式。僅有24.29%將旅游作為了解農(nóng)產(chǎn)品市場的機會，這與農(nóng)民的學習意識弱，眼界不夠?qū)掗熡嘘P(guān)。

本次研究按照不同的標準將景點劃分為自然風景，現(xiàn)代都市，風味美食，宗教旅游，紅色旅游等五大類。海南的沙灘，大海，桂林山水等有名的自然風景類型廣受農(nóng)民朋友的喜愛，達54.66%；位居第二的是現(xiàn)代都市類型，30.77%的果農(nóng)向往發(fā)達的現(xiàn)代設施和都市生活；隨后是風味美食，紅色旅游等景點類型，排在最后的是宗教旅游，占比4%。

6、臨猗縣與平陸縣果農(nóng)需求特征的對比分析。

考慮到臨猗縣和平陸縣的經(jīng)濟水平有差距，所以選取了桃果梨年收入，家庭年收入以及出游消費能力這三組數(shù)據(jù)進行對比，見圖6。桃果梨年收入0～5萬區(qū)間，平陸縣高于臨猗縣；5～10萬，10萬以上區(qū)間，臨猗縣明顯高于平陸縣。在年收入方面，平陸縣受訪者集中在2～4萬區(qū)間，6～10萬和10萬以上的極少；而臨猗縣在2～4萬，4～6萬，6～10萬，10萬以上區(qū)間的人數(shù)分布較均勻，在23%左右。在單次出游消費能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，平陸縣受訪者集中在500～1000元（49.7%）區(qū)間，而臨猗縣受訪者集中在500～1000元（32.5%）和1000元～2000元（30%）區(qū)間，2000元以上花費占比16.25%。因此臨猗縣的果農(nóng)單次出游消費整體水平高。

三、結(jié)論及建議

（一）結(jié)論

1、果農(nóng)家庭收入約70%來源于桃果梨收入，桃果梨年收入在5萬以上的占比23.49%；家庭年收入在6萬以上的占比17.81%。這一收入段的果農(nóng)已經(jīng)具備外出旅游的經(jīng)濟實力，閑暇時間集中在冬季，一個月左右。旅行社可以在冬季針對果農(nóng)特點，量體裁衣，設計出可供果農(nóng)選擇的外出旅游方案。

2、旅游信息渠道來源多樣，出游多為自己計劃安排。親朋好友和電視網(wǎng)絡是果農(nóng)了解旅游信息的主要途徑，旅行社在提供旅游咨詢服務方面作用微弱。超過一半的受訪果農(nóng)期望在村鎮(zhèn)設置旅行社營業(yè)網(wǎng)點，使出游愿望能高質(zhì)量實現(xiàn)。

3、48%的果農(nóng)最近一年有出游經(jīng)歷，26.32%的果農(nóng)近期有外出旅游的打算，旅游需求旺盛。雖然果農(nóng)普遍認為自己收入不高，旅游消費又太貴，但仍有著較高的出游意愿和較為豁達的旅游消費態(tài)度。有外出旅游打算的集中在20～30歲這個年齡段中，旅行社可以針對這一年齡段的果農(nóng)加強營銷宣傳，推出合適的旅游產(chǎn)品。

4、果農(nóng)外出旅游單次消費能力集中在為500～1000元（43.72%），旅游動機主要為放松心情，體驗新的生活方式，對自然風景和現(xiàn)代都市的旅游景點類型尤為偏愛。

5、臨猗縣桃果梨年收入，家庭年收入和單次出游消費能力整體水平高，可將臨猗縣作為目標市場，重點開發(fā)果農(nóng)外出旅游市場。

（二）建議

1、家庭年收入水平在6萬以上的果農(nóng)，理論上具有足夠的出游實力，但問卷調(diào)查中，限制這部分果農(nóng)出游的主要因素仍然是經(jīng)濟條件和時間限制。究其背后深層次原因，本文認為，還是“重積累，輕消費”的觀念問題。果農(nóng)在觀念中認為，剩余的可支配收入應該攢下來防老，修葺房屋，或為兒女教育等，外出旅游是奢侈品，與勤儉節(jié)約，艱苦奮斗的傳統(tǒng)不一致。轉(zhuǎn)變觀念是果農(nóng)外出旅游破冰的關(guān)鍵。可以組織富有的果農(nóng)外出旅游，形成一種先導和示范效應，將外出旅游作為一種身份和生活品質(zhì)提升的象征，潛移默化地影響果農(nóng)的觀念。此外，政府應該進一步完善農(nóng)村養(yǎng)老保險，醫(yī)療保險機制，解除農(nóng)民的后顧之憂。

2、采用重點開發(fā)路徑，選取比較富裕的區(qū)域（如臨猗縣）重點開發(fā)，通過擴散效應帶動其他地區(qū)的發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，20～30歲年齡段的果農(nóng)外出旅游愿望強烈，會使用網(wǎng)絡了解旅游信息，閑暇時間集中在冬季，可以接受的單次旅游產(chǎn)品總消費為500～1000元。因此旅行社可以針對這一目標群體，重點營銷，在村鎮(zhèn)定期開展新婚夫婦蜜月游，針對孩子的獎勵旅游，國內(nèi)經(jīng)典游等宣傳活動。

（三）調(diào)研局限性分析

篇5

一、四川民族地區(qū)旅游扶貧中存在的幾個難點

盡管四川民族地區(qū)已經(jīng)普遍認識到發(fā)展旅游的重要性，但由于其自身的地理、歷史局限，發(fā)展旅游扶貧仍然存在以下難點：

1、地理和文化的雙重封閉，造成了生產(chǎn)生活方式和思想觀念的落后

四川民族地區(qū)地域廣大，地形復雜，受到“地理封閉”和“文化封閉”的雙重影響，許多地區(qū)存在“上學難、就醫(yī)難、行路難、通訊難、飲水難、用電難”等突出問題。這些問題極大影響了民族地區(qū)群眾接受現(xiàn)代化觀念，一些居民仍然不愿意到城鎮(zhèn)聚居，不愿意送子女入學，不愿意從事旅游等其它行業(yè);這些問題深深制約了民族地區(qū)經(jīng)濟文化建設的推進。

2、居住分散，旅游開發(fā)困難，精準扶貧任務艱巨

四川民族地區(qū)的不少居民住在青藏高原的高海拔生命禁區(qū)及其他自然環(huán)境極端惡劣的地帶，不適宜發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，給精準扶貧帶來了巨大難度，客觀上一些地區(qū)無論投入多少都難以消除貧困。而且伴隨人口的快速增長，一些地區(qū)生態(tài)承載力已達極限。從過去的實踐來看，一些偏遠地區(qū)的長期扶貧幫扶并無應有效果，應下決心實行搬遷，結(jié)合生態(tài)建設和新型城鎮(zhèn)化建設從根本上解決問題。

3、信息閉塞、基礎薄弱，優(yōu)質(zhì)旅游資源難以轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品

四川民族地區(qū)不僅受到傳統(tǒng)意義上道路等基礎設施的制約，同樣受到信息瓶頸的制約。這些制約導致了嚴重的市場失靈―大量的優(yōu)質(zhì)旅游資源未被了解;落后的基礎設施難以吸引外來資本;優(yōu)質(zhì)的新興旅游景區(qū)知名度低，可進入性差。“養(yǎng)在深山人未識”是四川民族地區(qū)旅游開發(fā)中的現(xiàn)實寫照。

二、實現(xiàn)四川民族地區(qū)旅游扶貧的對策路徑

四川省民族地區(qū)由于其地理區(qū)位、發(fā)展基礎、文化觀念等方面的局限，特別是高原地貌這一獨特因素決定了其必須立足于自身條件，走出獨特的旅游扶貧道路。

1、以旅游打破民族地區(qū)思想瓶頸和傳統(tǒng)禁錮

破除保護就是唯一的保守觀念。四川民族地區(qū)的旅游開發(fā)要明確“保護性開發(fā)”的發(fā)展方式，在保護文化和生態(tài)的基礎上讓當?shù)鼐用窀玫厣姘l(fā)展，享受社會進步帶來的福祉。要避免如“不開發(fā)就是最好的保護”這類原教旨保護方式以“環(huán)境保護”，“文化保護”的借口剝奪當?shù)厝嗣竦纳鏅?quán)、發(fā)展權(quán)。

以旅游培育更文明開放的社會環(huán)境。用旅游這種全方位開放的交流方式，取代過去的封閉生活，給予當?shù)鼐用袢姘l(fā)展的希望和機會。通過旅游產(chǎn)業(yè)的交流帶動，讓農(nóng)牧民群眾認識到文化知識的重要性，認識到除了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)還有其它的生產(chǎn)生活方式。

2、以旅游城鎮(zhèn)化作為民族地區(qū)旅游扶貧的立足點

旅游城鎮(zhèn)化切合四川民族地區(qū)資源豐富、生態(tài)脆弱的特點，是一條結(jié)合了高原地貌和民族文化特征的既便于發(fā)展、又利于管理的全新城鎮(zhèn)化模式。

實施政府主導的旅游導向型新型城鎮(zhèn)化發(fā)展道路。四川民族地區(qū)推進旅游新型城鎮(zhèn)化，采用的是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)追趕型發(fā)展模式，不能靠產(chǎn)業(yè)自我演進;只有依靠政府主導，把資源優(yōu)先配置向旅游發(fā)展的城鎮(zhèn)，把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合互動，促進當?shù)鼐用裆a(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)變。應在主要交通線路上依托牧民定居點和現(xiàn)有城鎮(zhèn)，有序打造一系列旅游目的地型城鎮(zhèn)、旅游服務型城鎮(zhèn)，以吸納周邊居民、生態(tài)移民、外來從業(yè)者、游客等人群就業(yè)和消費。圍繞旅游形成的聚集效應培育和壯大特色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，促使生態(tài)移民和附近的農(nóng)牧民圍繞村鎮(zhèn)參與到旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)中。要積極探索如廣場、廁所、醫(yī)療等旅游服務設施和村鎮(zhèn)的服務設施共建共享的模式，提升當?shù)毓卜盏钠焚|(zhì)。

3、信息化先行破除旅游扶貧的發(fā)展瓶頸

利用移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的新技術(shù)、新思維改造四川省的旅游業(yè)，將四川民族地區(qū)的旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為真金白銀的市場消費。在民族地區(qū)的基礎設施建設中，可以率先實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋，盡快讓民族地區(qū)跨越到現(xiàn)代信息社會，消除數(shù)字鴻溝，奠定旅游消費和信息消費的基礎。

用互聯(lián)網(wǎng)思維培育和改造民族地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)。四川民族地區(qū)旅游資源富集的區(qū)域往往環(huán)境承載能力有限，傳統(tǒng)意義上高投資、大規(guī)模的旅游開發(fā)受到限制，也難以在基礎尚不完善的時期吸引大型投資商。以互聯(lián)網(wǎng)思維培育小、快、靈的中小微企業(yè)更能適合旅游業(yè)態(tài)的豐富和發(fā)展。加快普及推廣旅游電子商務的應用知識，提升旅游企業(yè)、農(nóng)家樂、工廠、農(nóng)牧場、家庭旅館等利用移動互聯(lián)網(wǎng)開展電子商務的使用率，促進旅游及周邊產(chǎn)品和外部市場的精確對接，創(chuàng)造更廣闊的市場空間。

4、加快資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，深化旅游供給側(cè)改革

圍繞消費者體驗開發(fā)旅游產(chǎn)品，推動供給側(cè)改革。盡快樹立以提升旅游者體驗為開發(fā)導向的思路，在立足民族、生態(tài)、紅色旅游等獨有資源的基礎上跨界融合文學、影視、敘事等技巧來讓旅游體驗情景化、故事化，從文化體驗的角度改善旅游品質(zhì)，提高旅游產(chǎn)品附加值，才能實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革。

推動現(xiàn)代需求和傳統(tǒng)工藝融合，扶持旅游商品的開發(fā)。藏族唐卡、彝族銀飾等是四川民族手工藝的代表，但目前的情況是這些工藝品還過于集中在本民族的傳統(tǒng)消費領(lǐng)域，對外來游客缺乏使用價值，也限制了這些傳統(tǒng)工藝的進一步傳承發(fā)展。讓藝術(shù)跳出傳統(tǒng)，站在游客的視角引入現(xiàn)代設計理念和銷售思維，借鑒阿壩州“羌繡計劃”的成功經(jīng)驗，在各地差異化扶持唐卡、銀飾、服裝、石刻等一系列可供居民生產(chǎn)、可供游客消費的旅游商品品牌，促進傳統(tǒng)和現(xiàn)代的交流，促進生產(chǎn)關(guān)系的改善，形成旅游富民、文化傳承的持久動力。

篇6

不等不靠拔窮根

戰(zhàn)洪權(quán)上任后，不等不靠，帶領(lǐng)村“兩委”組織群眾年年搞農(nóng)田基本建設大會戰(zhàn)，最多的一年，大會戰(zhàn)持續(xù)了68天。同時，積極爭取有關(guān)項目，多次找上級有關(guān)部門和領(lǐng)導。先后爭取到國家和自治區(qū)關(guān)于小流域治理、農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、退耕還林、千村扶貧、京津風沙源治理等項目。經(jīng)過堅持不懈的努力，共完成生態(tài)閘溝11條共9300延長米，修建坡式梯田6千畝，在山上挖水平坑7萬個。在項目區(qū)里打深水管井149眼，架設農(nóng)用電網(wǎng)23公里，鋪設地埋管道1.9萬延長米。幾年下來，在2萬畝沒有灌溉條件的旱田里，建設出1.45萬畝水澆地，全村實現(xiàn)了人均5畝水澆地。

為盡早解決興安村生態(tài)脆弱的問題，他們利用國家實施的京津風沙源治理工程，積極爭取興安流域治理項目、國家退耕還林項目。剛開始群眾不理解，甚至反對，有人還挖了個大樹坑，說是給戰(zhàn)洪權(quán)準備墓地。面對這樣的責難，他帶領(lǐng)村“兩委”班子8名成員和39名黨員干部幾乎天天盯在現(xiàn)場，動員村干部符合條件的耕地率先退耕還林，打消群眾顧慮，使全村退耕還林達4275畝。通過堅持不懈的造林，全村累計造林60萬株，建成沙源治理工程8500畝，營造農(nóng)防林帶1.7萬延長米。治理山頭36座，治理河灘48處，壘砌堤壩150座，退耕還林苗木的成活率保持在85％以上。

農(nóng)業(yè)和生態(tài)基礎建設得到了豐厚的回報。如今，興安村的山、水、林、田、路實現(xiàn)了徹底的綜合治理，治理面積13.6平方公里。未來10年，僅60萬株成材林和幼林價值就將超過3000萬元，建成了地地道道的綠色銀行，這是給予孫后代留下的一筆寶貴財富?，F(xiàn)在，興安村旱年有水澆地，澇年無洪水下山。群眾看到了基礎建設的效果。更堅定了跟著黨支部建設新農(nóng)村的信心和決心。

多措并舉抓經(jīng)濟

戰(zhàn)洪權(quán)始終認為，富民強村不能只靠農(nóng)業(yè)一條腿走路。興安村歷年欠下70多萬元債務，當務之急是要發(fā)展壯大集體經(jīng)濟，不解決這個問題，村“兩委”班子就沒有號召力，就干不成大事。

興安村曾在1992年、1997年建了磚廠和糖化飼料廠，但因經(jīng)營不善，處于癱瘓狀態(tài)。他決定從盤活這兩個老廠人手，從管理上要效益，從生產(chǎn)到銷售的各個環(huán)節(jié)進行全程化管理，實行工效掛鉤、責任到人等一系列措施，并與工人們同吃同住同勞動。磚廠在盤活的當年就盈利3萬元，糖化飼料廠也扭虧為盈。兩個村辦企業(yè)的重新啟動，使他更加堅定了發(fā)展集體經(jīng)濟強村的信心和決心。

興安村交通方便，處于鄉(xiāng)村集市中心。每月約定俗成的3次大集車水馬龍、人聲鼎沸。但大集的交易市場很不規(guī)范。戰(zhàn)洪權(quán)從中看到了商機，他帶領(lǐng)班子成員籌集了180萬元建起了1.4萬平方米的交易市場，建設了一棟756平方米的綜合樓，農(nóng)貿(mào)市場和店面出租，每年又為集體帶來5萬元收益。

。

興安村有著悠久的革命歷史，不僅是全盟第一個農(nóng)村黨支部的誕生地，還是蔣弼仁烈士犧牲的地方，每年都有很多人來追悼烈士的英魂。面對慕名而來的游人，他又萌生了新的想法――開展紅色旅游。2006年10月，他組織村干部千里迢迢趕赴蔣弼仁烈士家鄉(xiāng)搜集歷史資料和遺物，在盟、旗兩級組織部門的大力幫助下，向有關(guān)部門爭取到10萬元紅色支部復建資金，加上本村集體經(jīng)濟的投入，一處按當年原貌設計的紅色支部景點正在加緊建造?，F(xiàn)在，興安紅色黨支部的展室已經(jīng)竣工，正在爭取把蔣弼仁烈士墓升級為烈士陵園。紅色旅游項目的開發(fā)，將成為興安村集體經(jīng)濟又一個新的經(jīng)濟增長點，也將成為興安盟又一個重要的愛國主義教育基地。

多渠引水育龍頭

興安村的農(nóng)業(yè)基礎條件得到了明顯改善，但是農(nóng)民傳統(tǒng)的、單一的種植觀念還沒有根本轉(zhuǎn)變。想在市場經(jīng)濟條件下提高農(nóng)業(yè)效益，首先要解決農(nóng)民進入市場的問題。根據(jù)這樣的判斷，他及時把工作重點調(diào)整到創(chuàng)建龍頭企業(yè)、培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)上來。

興安村蔬菜種植業(yè)基礎比較好，僅西崴子屯大蔥高峰期就曾創(chuàng)下年產(chǎn)800萬斤的紀錄。能不能讓本地的蔬菜經(jīng)過深加工遠銷出去呢?經(jīng)過多方調(diào)研、反復論證，戰(zhàn)洪權(quán)最終決定籌建脫水蔬菜加工廠。方案一定，他就四處取經(jīng)，先后6次赴山東、滿洲里、海拉爾等地考察，掌握了大量一手資料。然而建脫水蔬菜加工廠一期投資需要280萬元，可村集體拿出全部積累資金也只有60萬元。為此，他主持召開了兩次動員大會，干部們認準這是富民強村的大好事，紛紛表示：“就是頭拱地也要把廠子建起來!’’他們除每人集資2萬元外，想盡辦法，能賒就賒，能借就借，把能用的關(guān)系全都用上了，基本解決了一期建設資金的需求。

2006年下半年，蔬菜加工廠破土動工。他們每天清晨三四點鐘就開始干，一直干到半夜才休息。為節(jié)省資金，只要自己能干的活再苦再累也不雇人，地槽自己挖，石墻自己砌，地面自己鋪，建廠用的彩鋼瓦、瓷磚等原料直接從廠家進貨，把價格壓到最低，哪怕是一個燈泡，也要買最便宜的。廠房建設雖然趕上秋收，干部們卻沒有一人因自家農(nóng)活而影響工程進展，僅工時費就節(jié)省了15萬元，全部工程節(jié)省了50多萬元，僅用84天就高標準完成了廠房建造和設備安裝。2006年11月，村辦脫水蔬菜加工廠正式投產(chǎn)，實現(xiàn)了當年試生產(chǎn)的目標。投產(chǎn)后，可生產(chǎn)大蔥、胡蘿卜、青椒、圓白菜等6大類脫水蔬菜，安排就業(yè)120人。

依托龍頭企業(yè)，村里組建了蔬菜種植加工專業(yè)合作社，已有210戶入社，蔬菜種植面積達3000畝，農(nóng)民因此畝均增收500～1000元。脫水蔬菜廠不僅解決了本村的蔬菜產(chǎn)銷問題，而且?guī)又苓叺貐^(qū)蔬菜種植業(yè)迅猛發(fā)展，形成了具有競爭優(yōu)勢的主導產(chǎn)業(yè)。如今，興安村集體固定資產(chǎn)已有600萬元，集體經(jīng)濟年收入達42萬元。

抓好班子帶隊伍

洪戰(zhàn)權(quán)深知，要想在經(jīng)濟上取得長足發(fā)展，必須把班子建設放在首位，努力提高班子的凝聚力和戰(zhàn)斗力，贏得群眾的信任。在農(nóng)村，財務和土地分配問題一直是群眾關(guān)注的焦點。興安村過去曾因為沒有實行村務、財務公開，影響了班子團結(jié)，降低了在群眾中的威信。為了從根本上解決這個問題，戰(zhàn)洪權(quán)在健全村制度上抓了三

方面工作。一是帶頭發(fā)揚民主。凡是關(guān)系群眾利益的大事，都召開班子會議集體決定。一般性事務要由“兩委”負責人碰頭，原則是“兩委”分職不分家、分工不分心。有力增強了班子成員的責任感。2008年建設脫水蔬菜廠期間，村干部平均出義務工38天，把廠房造價從預算時的每平方米700元，降低到每平方米400元。二是實行徹底的財務、村務公開。村里的重大事項、收支情況都事先向班子成員通報。然后在村民大會上向群眾說清楚。為了在財務問題上給群眾一個明白、還干部一個清白，他在全旗率先推行了村務公開欄。經(jīng)過一段時間的運行，又覺得公開得不夠清楚，于是他又在全盟率先獨創(chuàng)了“每人一張明白紙”的公開制度，在大項目公開的基礎上，又把村集體與個人之間的往來賬目、收支明細羅列清楚，群眾不僅對資金流轉(zhuǎn)一目了然，而且對村集體的開支也一清二楚。三是嚴禁村干部搞特權(quán)。村機動地發(fā)包要經(jīng)過“兩委”班子討論決定，村黨支部書記和村主任不準承包，班子其他成員如要承包，在與群眾價格相同的前提下，通過抓鬮決定位置，不搞特殊化。

謀劃興安村的長遠發(fā)展，必須確保后繼有人。他著力在優(yōu)秀青年中培養(yǎng)后備干部、入黨積極分子，發(fā)展農(nóng)民黨員。近年來新發(fā)展的9名黨員中有7名是種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)能手，有1名是農(nóng)民經(jīng)紀人。又采取“四推雙考”的方法確定了7名35歲以下、年輕有為的村級后備干部。“雙鏈雙推”活動中，農(nóng)民黨員結(jié)成“三結(jié)合致富鏈”25個，建成“農(nóng)民黨員家庭聯(lián)絡服務點”8個，80％以上的黨員參與結(jié)鏈、設點，密切了黨群關(guān)系。除了年老體弱的黨員，黨員均已成為村里的致富能手。

篇7

本文構(gòu)建了基于感官體驗的旅游產(chǎn)品開發(fā)概念模型(見圖1),該模型以市場需求為核心,包括開發(fā)者、旅游者和旅游資源三個變量;產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)兩個圈層。這個模型有以下幾個特點:首先,該模型以市場需求為核心,這是任何一個旅游產(chǎn)品開發(fā)過程都必須堅守的理念。具體表現(xiàn)就是要在旅游產(chǎn)品開發(fā)中找準市場發(fā)展的方向和趨勢。如開發(fā)者可以根據(jù)不同時期旅游者對鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、紅色旅游等類型的偏好,選擇某一個大類,并結(jié)合當?shù)芈糜钨Y源本底條件開發(fā)相應的旅游產(chǎn)品。其次,旅游者感官在該模型中具有基礎性和導向性的作用,它是基于感官體驗的旅游產(chǎn)品開發(fā)設計過程的起點和終點,也是該旅游開發(fā)模式區(qū)別于一般模式的關(guān)鍵。具體來說,旅游產(chǎn)品開發(fā)者需要根據(jù)旅游者的感官需求特點和資源本底條件設計出適銷對路的旅游產(chǎn)品,在這個過程中,開發(fā)者常常要與旅游者進行角色轉(zhuǎn)換,即將自己置于旅游者的角色位置上,親身感受旅游產(chǎn)品帶給自己的感官體驗,并結(jié)合旅游過程中,對資源本底條件的重新調(diào)研和認識,以及旅游者的反饋信息對產(chǎn)品進行完善和提升。最后,游客的感官需求會隨著時間的推移而發(fā)生變化,開發(fā)者應當隨時對需求動態(tài)進行監(jiān)控,調(diào)整自己的產(chǎn)品開發(fā)方案,使產(chǎn)品體系的結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。隨著旅游產(chǎn)品圈層的不斷完善和優(yōu)化,當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟效應得以發(fā)揮,旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷提升,使得整個旅游產(chǎn)業(yè)圈也得以完善和優(yōu)化。

二、基于感官體驗的旅游產(chǎn)品開發(fā)案例

以下以北京市海淀區(qū)為例,分析基于感官體驗的旅游產(chǎn)品開發(fā)模式在實踐中的應用。按照基于感官體驗的旅游產(chǎn)品開發(fā)模型,首先需要對當前的旅游市場發(fā)展趨勢進行定位,選擇一個大類,進行開發(fā)。由于海淀區(qū)具有豐富的人文、生態(tài)和科教文化旅游資源,因此,本開發(fā)案例當以文化旅游為主方向,具體結(jié)合海淀區(qū)旅游資源本底條件和旅游者的感官特征進行開發(fā)設計。

(一)海淀區(qū)旅游資源評價

海淀區(qū)具有優(yōu)越的地理位置,方便快捷的交通,多樣的地形地貌,旅游資源豐富多樣,通過對海淀區(qū)旅游資源進行梳理,可以歸納出以下4個特征:1.級別壟斷性。海淀區(qū)旅游資源主要有三大類型,即以皇家園林為代表的歷史文化旅游資源;以山水名勝的風水寶地和上風上水的生態(tài)環(huán)境為代表的生態(tài)旅游資源;和以中關(guān)村園區(qū)、北大、清華等高等學府為代表的現(xiàn)代科教文化旅游資源。其中,以“三山五園”為代表的園林文化旅游資源代表了我國古典建筑、園林造景技術(shù)的最高成就,在中國乃至世界都具有壟斷性優(yōu)勢;而以科技園區(qū)、高等學府和科研機構(gòu)林立為主要特色的科教文化旅游資源,也是全國任何其他地方都不可比擬的。2.類型多元化。海淀區(qū)歷史文化積淀深厚,從北魏、唐、金、元、明、清各個時期都有歷史遺存,文化類型包括傳統(tǒng)游憩文化、皇家文化、宗教文化、紅樓夢文化和紅葉文化等多種文化。3.景觀融合性。海淀區(qū)的自然與人文資源緊密結(jié)合,相得益彰。其中,三山五園園中有山,山中有園,山水和人文景觀交相呼應;大西山傳統(tǒng)的自然和人文觀光旅游資源與中部的科教文化旅游資源、南部的創(chuàng)意文化旅游資源、都市文化旅游資源在海淀區(qū)和諧共存,體現(xiàn)著自然與人文的交融、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞與融合。4.空間分布不均衡性。海淀區(qū)旅游資源空間分布不均衡,主要表現(xiàn)在西北部傳統(tǒng)的自然和歷史文化旅游資源密集,以傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品見長;而東南部則將科技、教育、文化創(chuàng)意、會獎、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代都市功能與旅游緊密結(jié)合,旅游產(chǎn)品更側(cè)重其體驗性和娛樂性。而西北部旅游資源密集區(qū)的山前板塊以歷史文化為主,山后以自然為主。西北和東南兩大聚落旅游資源風格迥異,而西北片區(qū)內(nèi)部兩個板塊也各具特色,相連互補,充分體現(xiàn)了海淀旅游資源多元性、融合性的特征。

(二)海淀區(qū)文化旅游功能分區(qū)

在海淀區(qū)“十二五”規(guī)劃中,重點規(guī)劃建設四大功能區(qū),即北部研發(fā)服務和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū);中部研發(fā)、技術(shù)服務和高端要素聚集區(qū);西北部高端休閑旅游區(qū);南部高端商務服務和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)。按照四大區(qū)域的功能定位和海淀現(xiàn)有旅游資源的空間分布特征,可以確定海淀區(qū)“六片區(qū)三廊道”的空間格局(見表1)。

(三)海淀區(qū)文化旅游產(chǎn)品策劃

1.文化旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建。圍繞海淀豐富的旅游、文化、科技、教育資源,按照旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的思路,改造提升現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的同時,不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品,發(fā)展新業(yè)態(tài),完善產(chǎn)品體系,實現(xiàn)由以觀光為主向觀光和休閑度假等多層次、多樣化的產(chǎn)品體系轉(zhuǎn)變,著力培育以都市休閑為核心,以休閑度假、商務會獎、科技教育、創(chuàng)意文化體驗、都市農(nóng)業(yè)等其他五大類旅游產(chǎn)品為主要內(nèi)容的旅游產(chǎn)品體系。2.文化旅游產(chǎn)品策劃。結(jié)合海淀科教、創(chuàng)意資源富集的競爭優(yōu)勢,以及由此衍生出的極具發(fā)展前景的科教、創(chuàng)意文化旅游市場,按照基于感官體驗的旅游產(chǎn)品開發(fā)理念和思路,打造“感官海淀”系列旅游產(chǎn)品,用“聽、味、視、嗅、觸”五大感官立體地、全方位地感受海淀發(fā)展魅力、觸摸海淀文化脈動。(1)“聆聽海淀”系列旅游產(chǎn)品。這一系列旅游產(chǎn)品的開發(fā)理念是充分整合傳統(tǒng)皇家文化和現(xiàn)代科教文化資源,聆聽海淀的各種“聲音”,包括傳統(tǒng)的“聲音”,如古典何民族聲樂、戲曲、相聲、評書等;現(xiàn)代的“聲音”,如中國的頂級教育機構(gòu)——清華、北大等知名高校,以及新東方科技教育集團等的公開課、講座;現(xiàn)代的聲樂、音樂會等。圍繞這一理念,可以設計海淀“公開課”、皇家宮廷聲樂盛典、海淀大劇院、海淀現(xiàn)代音樂廳等產(chǎn)品。其中,海淀“公開課”主要是整合清華、北大、人大等全國知名高校的教育資源,打造知名學者講壇、講座、社會公開課等項目,讓頂級高校不再“高不可攀”,讓尋常百姓和普通學子都可有機會享用知名學府的教育資源;而皇家宮廷聲樂盛典是要結(jié)合清朝宮廷劇熱播的背景,在圓明園、頤和園內(nèi)舉辦皇家聲樂盛典,演奏人員身穿宮廷華麗古裝,佩戴宮廷飾品,把觀眾在短瞬間迅速帶回到十八、十九世紀清宮聲樂宴會的高雅時代,觀眾仿佛置身于皇家宮殿,親耳聆聽皇家絲竹之聲;而海淀大劇院和海淀現(xiàn)代音樂廳則分別以演繹古典的、民族的聲樂,戲曲、相聲、評書等為主題和以演繹現(xiàn)代聲樂、歌劇等為主題,一古一今相結(jié)合。(2)“品味海淀”系列旅游產(chǎn)品。其核心理念通過味覺傳遞海淀的“飲食文化”,整合海淀各種風味、各種檔次的飲食資源,品嘗海淀的各種美食,打造涵蓋都市與鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、能夠全面滿足高端市場、中檔顧客和平民老百姓各個收入階層的美食文化,既有陽春白雪,也有下里巴人,將海淀的各種美食盡收腹中。圍繞這一理念,可以設計“皇家仿膳”、“紅樓私房菜”、“‘食全食美’美食休閑綜合體”等旅游產(chǎn)品。具體地,“皇家仿膳”可挖掘皇家美食文化,并結(jié)合現(xiàn)代烹飪理念和技巧,打造面向高端市場的養(yǎng)生皇家仿膳;也將傳統(tǒng)的皇家小吃重新加工、制作、包裝,化繁為簡,打造面向大眾旅游市場的皇家小吃,并與皇家御宴一起形成皇家美食系列產(chǎn)品。而“紅樓私房菜”則是結(jié)合曹雪芹晚年曾在西山及白家疃一帶創(chuàng)作《紅樓夢》的背景,打造紅樓私房菜餐飲品牌。該私房菜以有機食品、紅樓飲食文化為特色,招牌菜為紅樓菜,如茄鲞、糟鵝掌鴨信火腿燉肘子、酒釀清蒸鴨子等,以紅樓相關(guān)詩詞、書畫、擺件形成氛圍;并可借鑒紅樓酒令文化開展一些茶余飯后的娛樂活動?！啊橙趁馈朗承蓍e綜合體”主要是要打造集美食一條街、創(chuàng)意主題餐廳、農(nóng)家菜館等特色餐飲與休閑、會議、商務等功能于一體的美食、休閑綜合體。(3)“觀賞海淀”系列旅游產(chǎn)品。其核心理念是充分整合海淀“近郊距離,遠郊風景”的自然資源優(yōu)勢;高等學府、科技園區(qū)、企業(yè)云集的科教資源優(yōu)勢;以及首都近郊區(qū)的都市資源,大力開展生態(tài)觀光游、都市觀光游、科教觀光游,通過眼睛傳遞海淀的生態(tài)綠色文化、都市文化和科教創(chuàng)意文化。圍繞這一理念可打造“皇家實景演藝”、“4D綜合影城”、“高科技企業(yè)總部觀展”等產(chǎn)品。其中,“皇家實景演藝”要深入挖掘皇家文化中的園林文化、陵墓文化、祈雨文化等內(nèi)容,并通過實景演藝等形式,以現(xiàn)代科技手段將其展示出來,供游客參觀、體驗;“4D綜合影城主要”是借助海淀的科技力量,打造各種露天寬屏、水幕、4D影院,并結(jié)合購物、休閑娛樂、餐飲等打造綜合性的影城(或影視廣場);“高科技企業(yè)總部觀展”則是通過高科技企業(yè)、創(chuàng)意文化企業(yè)總部,如百度、騰訊等設立旅游開放日,或開展高科技企業(yè)、創(chuàng)意企業(yè)總部游等形式,讓游客參觀企業(yè)總部辦公室、車間等,進行科技體驗,同時可了解企業(yè)文化、企業(yè)的成長和發(fā)展之路,學習其管理經(jīng)驗。(4)“嗅聞海淀”海淀系列旅游產(chǎn)品。核心理念是通過嗅覺傳遞來自海淀都市的時尚氣息、高校氛圍、以及后花園的清新空氣。圍繞這一理念可策劃“嗅清新空氣”、“嗅時尚氣息”、“嗅高校氛圍”等旅游產(chǎn)品。其中,“嗅清新空氣”主要是考慮到大都市的熱島效應使得市內(nèi)空氣污濁,居民由于都市的工作、生活壓力,長期處于亞健康狀態(tài),因此,通過策劃到大西山風景區(qū)觀賞美景、呼吸新鮮空氣,開展山地運動、康體娛樂活動,可以幫助市民放松身心、強健體魄?！靶釙r尚氣息”旅游產(chǎn)品主要是設計以長安街延長線為軸,將其輻射地帶打造為集都市文化體驗、都市觀光、休閑購物、商務會展、餐飲、康體等功能于一體的都市文化休閑片區(qū),讓游客感受都市時尚氣息?！靶岣咝７諊眲t可選擇北大、清華等部分頂級名校、博物館、特色品牌教育培訓機構(gòu)(如新東方教育科技集團)、名人故居等設立修學旅游基地;也可安排全國高考狀元與游客進行交流,或舉辦勵志學堂,與游客交流學習方法、高考應試心態(tài)、高考志愿填報技巧、人生規(guī)劃、職場規(guī)劃等。“春季嗅花、秋季嗅果”旅游產(chǎn)品則以開展都市農(nóng)業(yè)觀光游為主題,將鄉(xiāng)村四季采摘與休閑度假、湖邊垂釣、特色餐飲、農(nóng)家生活體驗等多種旅游項目相結(jié)合,建成大型綜合旅游休閑區(qū)。(5)“觸摸海淀”系列旅游產(chǎn)品。其核心理念是以親身體驗為主題,通過身體觸覺感受海淀的綠色生態(tài)文化、溫泉文化等。具體可策劃“西山騎樂無窮/徒步穿越”、“溫泉娛樂綜合體”等產(chǎn)品。其中,“海淀騎樂無窮/徒步穿越”主要是將西山幾大景點的徒步、騎行線路串聯(lián)起來,沿途開發(fā)游客步道、自行車道或自駕車道,道路,供旅游者穿越;也可設計既以養(yǎng)生為主要功能、滿足不同身體狀況、審美和休閑需求的健康步道、小徑,使游客赤足體驗自然隨性的健康之美?！皽厝H水娛樂綜合體”則依托人工溫泉開發(fā)涵蓋溫泉SPA、溫泉造浪池、溫泉漂流、溫泉游泳池、水上滑梯等溫泉水游樂項目及各類動感項目的體驗旅游,并與餐飲、娛樂、會獎、休閑度假等功能相結(jié)合,建成北京第一大休閑—養(yǎng)生復合型溫泉娛樂綜合體。

三、結(jié)語

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關(guān)鍵詞：長治；新農(nóng)村建設

一、國內(nèi)新農(nóng)村建設概況

俗話說“無農(nóng)不穩(wěn)、無糧則亂”。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民在我國經(jīng)濟、社會發(fā)展中占有重要地位，2011年，我國全年國內(nèi)生產(chǎn)總值471564億元，其中第一產(chǎn)業(yè)增加值47712億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為10.1%，；我國是人口大國，經(jīng)第六次人口普查，截止2010年，我國人口已達到13.7億，這其中居住在鄉(xiāng)村的人口為6.7億，占總?cè)丝诘?0.32%；農(nóng)田面積143萬平方公里，占國土面積的14.9%。

三農(nóng)工作一直是黨和政府的重點工作之一，國家在政策、資金、人力等方面給予支持，助推農(nóng)業(yè)發(fā)展。2005年10月，了《十一五規(guī)劃綱要建議》，提出要按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風文明、村容整潔、管理民主”的要求，扎實推進社會主義新農(nóng)村建設。在此后的歷年政府工作計劃中，新農(nóng)村工作都作為重點工作，得到了大力支持。

自2005年以來，關(guān)于新農(nóng)村建設的研究也得到了廣泛開展，根據(jù)萬方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2006年至2011年，以新農(nóng)村建設為主題的期刊論文4.6萬余篇，學位論文5500余篇，會議論文5100余篇，年均9000余篇。

二、山西省新農(nóng)村建設概況

山西省總面積15.66萬平方公里，其中耕地5538.76萬畝，總?cè)丝?374余萬人，其中農(nóng)業(yè)人口2400多萬，占總?cè)丝诘?1.1%。自2005年以來，山西省新農(nóng)村建設得到蓬勃開展，成立了山西省社會主義新農(nóng)村建設領(lǐng)導組，通過多方調(diào)研、征求意見，出臺了《關(guān)于推進社會主義新農(nóng)村建設的實施意見》。2011年，山西新農(nóng)村網(wǎng)開通，推廣農(nóng)業(yè)信息，普及農(nóng)牧科技，宣傳優(yōu)秀人物，并與臨汾、大同、忻州等市的新農(nóng)村網(wǎng)站建立了網(wǎng)絡互聯(lián)。

三、長治市新農(nóng)村建設概況

長治市區(qū)域總面積為13896平方公里，其中耕地37.2萬公頃。長治總?cè)丝?12萬人，其中農(nóng)業(yè)人口242萬人，非農(nóng)業(yè)人口70萬人。2006年4月，長治市出臺了《關(guān)于推進社會主義新農(nóng)村建設的實施意見》，明確了長治市新農(nóng)村建設的目標、途徑和工作重點，并在此后先后出臺了《推動供銷社參與新農(nóng)村建設提升服務水平實施意見的通知》、《在推進社會主義新農(nóng)村建設中加強黨風廉政建設的實施方案》等政策措施，為新農(nóng)村建設保駕護航。每年向社會公布長治市新農(nóng)村建設重點推進村名單，并對新農(nóng)村建設重點村支書主任進行專題培訓。開展了百村競賽、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游等活動，為新農(nóng)村建設注入活力，宣傳了長治市新農(nóng)村建設。2010年，長治市屯留縣榮膺“山西省新農(nóng)村建設科技示范先進縣”稱號。2012年，長治市成為建設新農(nóng)村開發(fā)性金融試點市。

四、推進長治市新農(nóng)村建設的幾點建議

1.加強對新農(nóng)村建設的隊伍建設工作

要完善新農(nóng)村干部隊伍建設，建立一支高素質(zhì)隊伍，一方面要加大對人才的引入力度，尤其是要充分利用大學生村官這一先進制度，吸引大學畢業(yè)生深入農(nóng)村基層，利用大學所學的先進的科技和管理知識，帶動農(nóng)村發(fā)展；另一方面，要加強自身隊伍建設，在新農(nóng)村建設中，要對干部隊伍、執(zhí)法隊伍、監(jiān)管人員開展定期培訓，提高隊伍素質(zhì)，使其成為一支開展新農(nóng)村建設工作、促進農(nóng)村發(fā)展、帶動農(nóng)民增收的一支排頭軍。

2.加強新農(nóng)村建設的宣傳教育工作

新農(nóng)村建設的重點在于農(nóng)民的進步，要利用先進的多媒體技術(shù)，采取通俗易懂的內(nèi)容，以標語、傳單、廣播、電視、網(wǎng)絡等多種形式，長期開展宣傳教育活動，提高群眾對新農(nóng)村建設的認識，充分調(diào)動起參與新農(nóng)村建設的積極性和主動性。利用送科技下鄉(xiāng)、建立鄉(xiāng)村圖書室等形式，將先進的科學技術(shù)送到農(nóng)村基層。實踐證明，今年來，我市開展的送科技下鄉(xiāng)活動在基層受到了廣泛好評，廣大農(nóng)民利用這個機會向科技人員咨詢相關(guān)農(nóng)業(yè)知識。因此，要將這種活動范圍推廣、力度加大、時間加長，滿足廣大人民群眾的需求。

3.加強新農(nóng)村建設的經(jīng)濟發(fā)展工作

建設新農(nóng)村，必須發(fā)展生產(chǎn)力，以推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展為核心，開展經(jīng)濟工作。一方面要根據(jù)地方特點，強化區(qū)域特色，發(fā)展地方特色農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)，貫徹落實一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)政策，實現(xiàn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)化，為農(nóng)民增收起到推動作用；另一方面，要重視資金和技術(shù)的投入力度，針對長治范圍內(nèi)的一些貧困地區(qū)，要加大資金扶持力度，技術(shù)人員要走出實驗室，經(jīng)常性走入田間地頭，為農(nóng)民解決實際困難。

4.加強新農(nóng)村建設的文化工作

開展新農(nóng)村文化建設工作，一方面要加強農(nóng)村優(yōu)秀文化的保護工作，農(nóng)村優(yōu)秀文化是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華民族的寶貴財富，開展新農(nóng)村建設，不僅要同時保護物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更要在此基礎上，發(fā)揚光大，為新時代農(nóng)村建設注入新的活力。另一方面要對一些落后思想和封建迷信予以擯棄，對于一些不良習俗和不良風氣要堅決改正，打擊社會丑惡現(xiàn)象，改變精神面貌，在農(nóng)村形成文明向上的社會風貌。

參考文獻：

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一、基本情況

##村是科右前旗##辦事處所在地，位于烏市西北45公里，第一個農(nóng)村黨支部就誕生這里，具有光榮的革命傳統(tǒng)。全村轄4個自然屯，2673口人，有黨員36人，預備黨員1人，積極分子10人，無流動黨員。耕地面積2萬畝，其中水澆地1.45萬畝村。集體固定資產(chǎn)600萬元，集體經(jīng)濟年收入42萬元。

二、主要做法及取得的成效

近年來特別是“黨建及新農(nóng)村建設50強示范嘎查村”建設開展以來，##村“兩委”班子以全村發(fā)展為己任,依托50強示范嘎查村建設，通過多年的艱苦奮斗，帶領(lǐng)全村570戶農(nóng)民，把一個負債累累的落后村改變?yōu)檫h近聞名的模范村，走進了全盟、全旗先進典型行列。

（一）依托示范村對接項目，扭轉(zhuǎn)靠天吃飯局面。依托50強示范嘎查村結(jié)對共建單位對接的項目，##村用短短幾年時間，爭取到了國家、自治區(qū)關(guān)于##流域治理、兩個農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、退耕還林、千村扶貧、京津風沙源治理等五大項目。村“兩委”組織干部群眾年年搞農(nóng)田大會戰(zhàn)，最多的一年，農(nóng)田大會戰(zhàn)持續(xù)了68天。經(jīng)過堅持不懈的努力，他們完成生態(tài)閘溝11條9300延長米，修建坡式梯田6千畝，在山上挖水平坑7萬個。在項目區(qū)里打深水管井149眼，架設農(nóng)用電網(wǎng)23公里，鋪設地埋管道1.9萬延長米。幾年下來，硬是在2萬畝沒有灌溉條件的旱田里，改造建設出1.45萬畝水澆地，實現(xiàn)人人三畝半水澆地。20__年他們又依托50強示范嘎查村結(jié)對共建單位，引進建成了“低水高調(diào)”工程，使一部分山坡地也能澆上水。所有這些基礎設施建設投入上百萬元，但是依托50強示范嘎查村“結(jié)對共建”機制，沒花集體一分錢，沒花群眾一分錢。

為盡早解決##村生態(tài)脆弱的問題，他們在50強示范嘎查村建設過程中緊緊盯住國家實施的京津風沙源治理工程，爭取##流域治理項目、國家退耕還林項目，使這些生態(tài)建設工程全部得以在##村落戶。剛開始的時候群眾不理解，有人還特意挖了個大坑，說是給村支書戰(zhàn)洪權(quán)準備墓地。面對這樣的責難，村“兩委”班子先做出表率，黨員干部幾乎天天盯在現(xiàn)場，村干部家符合條件的耕地率先退耕還林，從而打消了群眾的顧慮。通過堅持不懈的開展全民大造林工程，全村累計造林96.5萬株，建成沙源治理工程8500畝，營造農(nóng)防林帶1.7萬延長米，治理山頭36座，治理河灘48處，壘砌堤壩150座。全村退耕還林4275畝，是全辦事處退耕還林最多的村，退耕還林苗木的成活率保持在85%以上。

農(nóng)業(yè)和生態(tài)基礎建設得到了豐厚的回報。如今，##村的山、水、林、田、路實現(xiàn)徹底的綜合治理，治理面積13.6平方公里。未來10年，僅60萬株成材林和幼林價值就將超過3000萬元，從而建成了地地道道的綠色銀行，這是給子孫后代留下一筆寶貴財富?，F(xiàn)在，##村旱年不愁沒水澆地，澇年沒有洪水下山。群眾看到了基礎建設的效果，對這些年來村黨支部的做法有了根本認識，徹底轉(zhuǎn)變了當初的態(tài)度，更堅定了他們對村“兩委”班子的信心。

（二）落實示范村建設舉措，壯大集體經(jīng)濟。在50強示范嘎查村建設過程中，##村“兩委”班子始終認為，強村富民不能只靠農(nóng)業(yè)一條腿走路。##村在歷史上欠下70多萬元債務，當務之急是要發(fā)展壯大集體經(jīng)濟，不解決這個問題，村“兩委”班子就沒有號召力，就干不成大事。

##村曾在1992年、1997年建設了磚廠和糖化飼料廠，但是由于經(jīng)營不善，沒有收到效益，處于癱瘓狀態(tài)。50強示范嘎查村建設過程中，村“兩委”班子決定從盤活這兩個老廠子入手，從管理上要效益，從生產(chǎn)到銷售的各個環(huán)節(jié)進行了全程化管理，實行責任到人，工資與效益掛鉤。村干部同工人們吃住在一起，有時一個星期也顧不上回一趟家。由于狠抓了企業(yè)的經(jīng)營管理，磚廠在盤活的當年就盈利3萬元，糖化飼料廠也扭虧為盈。他們第一次嘗到了發(fā)展村辦工業(yè)的甜頭，更加堅定了集體經(jīng)濟強村的信心和決心。

在抓好集體企業(yè)的基礎上，他們把目光盯在了村集體的機動地上。過去，機動地發(fā)包權(quán)分散在各社，由各社自行分配發(fā)包收入，管理比較混亂，浪費了集體收入。50強示范嘎查村建設過程中，村“兩委”主持將各社的機動地收回村里統(tǒng)一發(fā)包。這一舉措不僅加強了機動地管理，而且每年能夠給集體帶來幾萬元的收益。

##村地處辦事處腹地，交通方便、人流集中。每月舉辦的3次大集更是車水馬龍、人聲鼎沸。但是大集的交易市場很不規(guī)范，他們從中看到了商機。50強示范嘎查村建設過程中，由黨支部帶頭，“兩委”班子成員籌集180萬元建起了1.4萬平方米標準化交易市場，同時建設了一棟756平方米、集“兩委”班子辦公和對外商用為一體的綜合辦公樓，一樓店面對外出租。農(nóng)貿(mào)市場和店面出租，每年又為集體帶來5萬元收益。

##村有著悠久的革命歷史，不僅是全盟第一個農(nóng)村黨支部的誕生地，還是蔣弼仁烈士犧牲的地方，他的忠骨就埋葬在這里，每年都會有很多愛國志士前來追悼烈士的英魂。面對慕名而來的游人，他們又找到了新的發(fā)展思路––建設紅色旅游目的地。20__年10月，他們組織村干部千里迢迢趕赴蔣弼仁烈士家鄉(xiāng)搜集歷史資料和遺物，通過50強示范嘎查村牽頭抓總部門––盟、旗兩級組織部的大力幫助，向有關(guān)部門爭取到10萬元的紅色支部復建資金?，F(xiàn)在，##紅色黨支部的展室已經(jīng)竣工，辦事處黨工委和他們一起努力，即將把蔣弼仁烈士墓升級為烈士陵園。紅色旅游項目的開發(fā)，將成為##村集體經(jīng)濟又一個新的增長點，也將成為##盟又一個重要的愛國主義教育基地。

機動地、趕大集、燒磚廠、烈士墓，這些農(nóng)村人看來并不起眼的老把式，在##人看來可是寶貝。用經(jīng)濟的頭腦經(jīng)營農(nóng)村的傳統(tǒng)資源，在短短幾年的時間里，##村已經(jīng)積累了超過600萬元的固定資產(chǎn)，而且每年收入42萬元，徹底擺脫了資不抵債的貧窮歷史。

（三）創(chuàng)建示范村上龍頭企業(yè)，拓寬致富渠道。通過50強示范嘎查村，##村的農(nóng)業(yè)基礎條件得到了明顯改善，但是農(nóng)民傳統(tǒng)的、單一的種植觀念還沒有根本轉(zhuǎn)變。想在市場經(jīng)濟條件下提高農(nóng)業(yè)效益，首先要解決農(nóng)民進入市場的問題，根據(jù)這樣的判斷，他們及時把工作重點調(diào)整到創(chuàng)建龍頭企業(yè)、培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)上來。

##村蔬菜

種植業(yè)基礎比較好，僅西崴子屯大蔥高峰期就曾創(chuàng)下年產(chǎn)800萬斤的紀錄，遠近聞名。能不能讓本地的蔬菜經(jīng)過深加工遠銷出去呢?“兩委”班子經(jīng)過多方調(diào)研，反復論證，最終決定籌建脫水蔬菜加工廠。方案一定，他們就著手尋找建廠的典型，四處取經(jīng)。20__年先后6次遠赴山東、滿洲里、海拉爾、突泉等地考察，從選址建廠到工藝流程、儲藏銷售，掌握了大量建廠用的第一手資料。按照計劃，建設脫水蔬菜加工廠要占地8800平方米，廠房面積1800平方米，一期投資需要280萬元，可村集體拿出全部積累也只有60萬元。為此，村“兩委”召開了兩次動員大會，村干部當即承諾“橫下一條心，就是頭拱地也要把廠子建出來!”班子成員想盡一切辦法，能賒就賒，能借就借，把能用的關(guān)系全都用上來，最后每人又集資2萬元，基本解決了一期建設資金需求。

20__年下半年，僅用84天時間就高標準完成了廠房建造和設備安裝工作。為了實現(xiàn)在群眾大會上許下的“今年一定要建成投產(chǎn)”的承諾，班子成員每天3、4點鐘就開始干活，半夜才休息。由于資金極度短缺，能省則省，分毛必爭。書記、主任帶頭，只要能干的活再苦再累也不雇人，地槽自己挖，石墻自己砌，地面自己鋪，建廠用的彩鋼瓦、瓷磚等原料直接從廠家進貨，把價格壓到最低，哪怕是一個燈泡，也要買最便宜的。廠房建設雖然趕上秋收忙季，但是村“兩委”班子成員沒有一人因為自家的農(nóng)活而影響工程進展，僅工時費就節(jié)省15萬元，全部工程節(jié)省50多萬元。

20__年11月3日，全盟第一家村辦脫水蔬菜加工廠在##村正式投產(chǎn)，實現(xiàn)了當年試生產(chǎn)的目標。去年正式投產(chǎn)后，可生產(chǎn)大蔥、胡蘿卜、青椒、圓白菜等6大類脫水蔬菜1000噸，實現(xiàn)產(chǎn)值1500萬元，安排120人就業(yè)，上繳稅金75萬元，企業(yè)年盈利122萬元。僅此一項就可使##村人均增收200元。目前，他們已經(jīng)與突泉森源集團簽訂了100噸的脫水薯丁合同。按照計劃，二期、三期工程將分別于20__、20__年陸續(xù)投入建設，預計分別投資500萬元、1300萬元，最終實現(xiàn)產(chǎn)值3000萬元，形成設備齊全、工藝先進、產(chǎn)品豐富，高標準、高質(zhì)量的集烘干、冷凍于一體的脫水蔬菜加工企業(yè)。

依托龍頭企業(yè)，##村現(xiàn)已組建了蔬菜種植加工專業(yè)合作社，已經(jīng)有210戶農(nóng)戶入社，蔬菜種植面積達3000畝，農(nóng)民畝增收500–1000元。脫水蔬菜廠不僅能夠徹底解決本村的蔬菜產(chǎn)銷問題，而且必將帶動周邊地區(qū)的蔬菜種植業(yè)迅猛發(fā)展，形成真正具有競爭優(yōu)勢的主導產(chǎn)業(yè)。

（四）打造示范村上鐵的班子，增強執(zhí)政能力。##村之所以取得今天這樣的發(fā)展成效，是因為他們始終按照50強示范嘎查村建設的要求，把村“兩委”班子的凝聚力放在首要位置，通過過硬的基層組織自身建設，贏得群眾的信任。在農(nóng)村，財務和土地分配問題是群眾關(guān)注的焦點。##村曾經(jīng)因為沒有實行村務、財務公開，影響到班子團結(jié)，降低群眾的信任。為了從根本上解決這個問題，他們在50強示范嘎查村制度建設過程中主抓了三方面工作。一是帶頭發(fā)揚民主。凡是涉及村里前途的大事、關(guān)系群眾利益的瑣事，都堅持召開班子會議討論決定。一般性事務要由“兩委”負責人碰頭。他們的原則是“兩委”分職不分家、分工不分心。這樣做有力的增強了班子成員的責任感。去年建設脫水蔬菜廠期間，村干部平均出義務工38天，把廠房造價從預算時的每平方米700元，降低到每平方米400元。村委會換屆選舉的幾天里，村主任李云恒仍然忙碌在脫水蔬菜廠的工地上，連看都沒去看一眼，結(jié)果仍然以高票當選連任。二是實行徹底的財務、村務公開。村里的重大事項、收支情況都事先向班子成員通報，然后在村民大會上向群眾介紹清楚。為了在財務問題上給群眾一個明白、還干部一個清白，他們在全旗率先推行了村務公開欄。經(jīng)過一段時間運行，又覺得公開的不夠清楚，于是他們又在全盟率先獨創(chuàng)了“每人一張明白紙”的公開制度，在大項目公開的基礎上，又把村集體與個人間的往來賬目、收支明細羅列清楚，群眾不僅對資金流轉(zhuǎn)一目了然，而且對村集體的開支也一清二楚。三是嚴禁村干部搞特權(quán)。村機動地發(fā)包要經(jīng)過“兩委”班子討論決定，村書記和村主任不準包，班子其他成員如要承包，在與群眾一樣價格的前提下，必須通過抓鬮決定位置，不搞特殊化；執(zhí)行計劃生育政策等上級各項政策要求，不僅村干部要帶頭，對村干部的親威也要不折不扣的嚴格要求。

篇10

關(guān)鍵詞：高職；廣告設計與制作；實訓；教學改革

以石家莊財經(jīng)職業(yè)學院為例，廣告設計與制作專業(yè)的實訓通過案例教學和任務驅(qū)動，強化學生操作技能，鍛煉學生圖形圖像設計思維，加強學生合作與競爭的意識，提高學生職業(yè)素養(yǎng)。實訓內(nèi)容著重考查學生對廣告設計及物料應用的能力，適時引導學生的自主探究學習，調(diào)動學生創(chuàng)造性思維，拓寬教學資源，并將“創(chuàng)造性”要求貫穿于實訓之中。

一、改革思路

能力培養(yǎng)為主，知識構(gòu)建并重。針對具體工作內(nèi)容開展技能訓練，提高創(chuàng)意能力。

1.教學內(nèi)容匹配工作需要。將行業(yè)、企業(yè)的成功范例作為教學內(nèi)容的重要組成部分，讓學生掌握實際工作需要的技能。教學案例選自與市場需求貼近的成熟作品，且具有實際應用的價值，在提高學生技能的同時提高其職業(yè)素養(yǎng)。

2.突出主體地位和發(fā)揮主導作用。由教師設定任務情境或疑問，讓學生根據(jù)已掌握的廣告設計與制作基礎知識和技能，利用教學資源，自行探索和實施解決方案，以學生為主體開展實訓教學。教師實時調(diào)控教學過程，觀測或評比學生操作狀況。其中，教師的演示操作是對關(guān)鍵問題的說明。

3.教學模式具有開放性。引導學生通過互聯(lián)網(wǎng)搜集、整理廣告設計與制作學習資源，包括行業(yè)、企業(yè)的案例，圖形圖像素材和教學資料等，充分利用這些資源進行技能強化練習，開闊學生眼界，養(yǎng)成學習能力。不保守既有學習成果，注重知識、技能更新，對行業(yè)最新資訊和前沿動態(tài)形成自覺的敏感，這也是對教學的拓展和補充。遵循自我實現(xiàn)的方式，提高學生探究學習、持續(xù)學習的能力，并逐步完善自我、發(fā)展?jié)撃堋?/p>

二、教學資源的準備

1.教學案例。用于教學內(nèi)容的行業(yè)企業(yè)案例包括噴繪、快印、印刷物料上及網(wǎng)頁、移動終端、數(shù)字媒體等方面的廣告應用及廣告執(zhí)行過程參考。在教學內(nèi)容的選取上，關(guān)鍵是選擇優(yōu)秀的教材，但互聯(lián)網(wǎng)資源在技術(shù)層面上的更新快、時效性強，也是不可忽視的優(yōu)點。此外，互聯(lián)網(wǎng)上的大量威客任務以及校企合作單位的成功案例或正在進行的案例（在著作權(quán)益授權(quán)前提下），也是充分調(diào)動學生積極參與任務驅(qū)動教學的有效方式。

無論是教材案例、互聯(lián)網(wǎng)資源還是校企合作單位的項目，在具體的教學內(nèi)容選取上要側(cè)重選擇服務區(qū)域化經(jīng)濟特色的行業(yè)企業(yè)案例，同時注重其時效性。例如，石家莊作為二線城市房地產(chǎn)行業(yè)的廣告推廣；石家莊在全國具有知名度和影響力的醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)畫冊；石家莊本土特色零售行業(yè)的產(chǎn)品型錄；石家莊時尚出版行業(yè)的裝幀；石家莊地方特色攝影、圖片的圖像處理；石家莊紅色旅游主題網(wǎng)站的頁面設計；石家莊作為國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的展會活動及宣傳，等等。

2.校內(nèi)外教學實訓環(huán)境。一體化的教學實訓環(huán)境可以順利開展廣告設計與制作課程，完備的教學實訓硬件條件包括多媒體設備、互聯(lián)網(wǎng)、適于本專業(yè)計算機輔助設計軟件操作及更新的學生用臺式電腦、適用的“蘋果”電腦、教學用繪圖板輸入設備、彩色噴墨打印機、噴繪設備、雕刻設備、印刷設備等。由于廣告呈現(xiàn)方式多數(shù)情況下是現(xiàn)實的物質(zhì)載體（如印刷品），這些載體的工藝制作特性會影響學生前期的相關(guān)設定。因此，學生平時操作練習得越全面，今后在實際工作中應用對接得就越完善。行業(yè)、企業(yè)都有較為昂貴的硬件設備，積極擴展校外實訓合作單位，不僅能夠利用其硬件資源開展教學、實訓，一些專門從事廣告、設計、制作的企業(yè)環(huán)境、工作狀態(tài)也會對學生職業(yè)態(tài)度、情感的養(yǎng)成起到積極的作用。

三、教學過程

由教師引導學生瀏覽互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵資訊，這個資訊主題要與本次課程有關(guān)，設置疑問和要解決的項目、案例、任務或問題，引導學生將教材范例操作應用到實際問題的解決中。教師觀測學生操作過程，給予一定的指導、幫助，針對學生操作過程中普遍存在的或關(guān)鍵的問題演示操作，將學生成果進行展示、評價。教師對基本原理、關(guān)鍵知識、技能要點作說明和總結(jié)，并回答學生疑問，再設置相關(guān)強化作業(yè)，鞏固知識和技能。在這個過程中，關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于教學案例的選擇對于任務驅(qū)動是否有效，學生在解決問題的操作過程中能否得到必要的幫助，這體現(xiàn)了教師的主導作用和學生的主體地位。

四、考核評價

以學生能夠勝任所設定的各項工作任務為主要評價標準，依據(jù)各項任務完成的具體指標累計成績，每次任務均是一次考核，在課程結(jié)束后得出總成績。這個實訓過程能夠開拓學生的視野，鍛煉其綜合能力。學生廣告設計與制作的“實用性”體現(xiàn)在案例操作的本地經(jīng)濟特色上，技能鍛煉的行業(yè)規(guī)范化和學習態(tài)度的準職業(yè)化。“創(chuàng)造性”體現(xiàn)在不拘于策劃、制作、執(zhí)行過程和結(jié)果的唯一性，解決問題的主動性以及思路的開闊性。

此外，如果將石家莊財經(jīng)職業(yè)學院本身的特色優(yōu)勢與本專業(yè)的特點結(jié)合起來，即如何將廣告設計與制作教學改革突出“財經(jīng)”特色，借助學院在“財經(jīng)”方面的影響力，輸送在“財經(jīng)”方面優(yōu)秀的廣告設計與制作專業(yè)畢業(yè)生，這是區(qū)別于其他院校同類專業(yè)的突破點，也是提高本專業(yè)特色質(zhì)量的途徑之一。這需要對財經(jīng)大類行業(yè)的廣告需求做詳實調(diào)研，匯通本院財經(jīng)大類學科與廣告方面的跨接性，逐步深化適合自身發(fā)展的教學改革。