導(dǎo)語：如何才能寫好一篇旅游風(fēng)光，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

今年的慶黃金周又掀起了一波旅游熱浪。近日，中旅游研究院聯(lián)合攜程旅行網(wǎng)今年慶黃金周旅游人氣城市排行榜，北京高居榜首。據(jù)市假日辦統(tǒng)計，慶黃金周北京旅游總?cè)藬?shù)達(dá)1069萬人次，同比增長15.1％，旅游總收入達(dá)到68億元，增長12.8％。其實(shí)，作為名滿天下的古都、家首都、際化大都市，北京有這樣火爆的旅游景象并不令人感到意外?！笆濉睍r期，北京確立了打造際一流旅游城市、把旅游業(yè)培育成重要的支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，北京旅游的未來更將是風(fēng)光無限。

旅游業(yè)的大發(fā)展對于北京有大意義。北京正在建設(shè)色的世界城市，打造際一流旅游之都是北京邁向世界城市的不可或缺的一步，一個旅游業(yè)孱弱的城市是不能稱之為世界城市的。由于具有廣泛帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展、有力拉動消費(fèi)需求、提供大量就業(yè)機(jī)會、綠色環(huán)保性且承載文化等特性，旅游業(yè)被譽(yù)為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，已是世界上發(fā)展最快、需求日益旺盛的產(chǎn)業(yè)之一。把旅游業(yè)培育成重要的支柱產(chǎn)業(yè)無疑是推動首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要抓手。

北京有享譽(yù)世界的長城、故宮、天壇等世界著名歷史文化遺產(chǎn)，也有極具現(xiàn)代氣息的鳥巢、水立方等奧林匹克遺產(chǎn)；有樸實(shí)自然的百姓生活，也有時尚高雅的商務(wù)及休閑娛樂場所，作為首都和際交往中心，北京是全性活動、際會議和際重大賽事、文化交流活動的主要舉辦地。北京的旅游資源獨(dú)特而豐厚。經(jīng)過多年發(fā)展，北京旅游業(yè)也在不斷壯大，2010年接待境內(nèi)外游客超過1.8億人次，旅游外匯收入突破50億美元，內(nèi)旅游收入達(dá)到2425.1億元，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的7％，旅游總收入、產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全各大城市首位。打造際一流旅游之都、培育旅游業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，北京擁有著良好基礎(chǔ)。

目標(biāo)已定，事在人為。為推動旅游業(yè)大發(fā)展，北京市委市政府顯現(xiàn)了魄力和決心，在“十二五”開局之年做出了創(chuàng)新旅游管理體制的重大決策，將原市政府直屬機(jī)構(gòu)――旅游局升格為旅游發(fā)展委員會并納入市政府組成部門，同時決定從今年起市政府每年拿出10個億資金用于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，高規(guī)格召開了旅游發(fā)展大會進(jìn)行動員部署，市領(lǐng)導(dǎo)清晰闡釋了“大旅游”的發(fā)展思路和舉措，提出在城市的規(guī)劃與建設(shè)中有效注入旅游元素，旅游業(yè)與第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將更多的資源轉(zhuǎn)化為旅游資源，實(shí)現(xiàn)旅游資源多樣化、服務(wù)便利化、管理精細(xì)化和市場際化，這是改變現(xiàn)有旅游服務(wù)產(chǎn)品在數(shù)量和質(zhì)量上還不能適應(yīng)旅游者不斷增高的旅游需求的狀況，通向際一流旅游之都的不二路徑。

據(jù)悉，慶黃金周一結(jié)束，北京市旅游委就啟動了“智慧旅游”城市建設(shè)及首批建設(shè)項(xiàng)目，將利用信息化、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，推動現(xiàn)代信息技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用。隨著旅游“十二五”規(guī)劃和其他各項(xiàng)政策措施的逐步落實(shí)，北京旅游未來的無限風(fēng)光已不再遙遠(yuǎn)。

篇2

近年來，隨著南京明城墻申遺工作的開展，明城墻風(fēng)光帶保護(hù)與旅游開發(fā)工作成為社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)，研究成果也不斷涌現(xiàn)。城墻保護(hù)方面，學(xué)者周琦（2008） 和蔣建?。?009） 堅持“以防為主，防治結(jié)合”的原則，主張以“城墻原真性”為前提局部修整城墻；黃慧英（2003） 、張辰（2006） 、鄭琦（2013）則認(rèn)為保護(hù)城墻與周邊道路、建筑所形成的空間關(guān)系是古城墻保護(hù)的重要內(nèi)容和最高形式，主張以“城墻完整性”為原則整體保護(hù)城墻。城墻旅游開發(fā)研究方面，周成海（2006） 、徐茜（2007） 提出了整合城墻周邊資源、分段開發(fā)城墻的觀點(diǎn)，姜武堂（2001 ） 、劉思敏（2014） 則深入探討了如何平衡明城墻保護(hù)與旅游開發(fā)?？傮w來看，目前的研究多集中于對明城墻歷史價值與保護(hù)手段的探討，對明城墻風(fēng)光帶旅游開發(fā)關(guān)注較少，以定性分析與歸納為主，定量研究有待加強(qiáng)。

本文基于284份問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，分析被調(diào)查者對明城墻的游覽意愿及對城墻開發(fā)方式的認(rèn)可度，為明城墻風(fēng)光帶的旅游開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展提出對策與建議。

一、數(shù)據(jù)來源與樣本概況

（一）數(shù)據(jù)來源

本次調(diào)研采用問卷調(diào)查的方式，分別在南京夫子廟景區(qū)、老門東景區(qū)與玄武湖公園對來寧游客和南京本地市民進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查。共發(fā)放問卷300份，有效問卷284份，問卷回收率達(dá)到94.7%。

（二）樣本概況

對回收的問卷進(jìn)行整理后，筆者運(yùn)用 SPSS 20.0對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理與分析。數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查者中南京本地居民與外地游客數(shù)量基本持平；年齡結(jié)構(gòu)以19-30歲青年為主，占比高達(dá)61.3%，18歲及以下和50歲及以上這兩個年齡段的人群所占比重較??；受教育程度構(gòu)成具有學(xué)歷較高的特征，本科及以上占比72.2%；月收入分布以2000元以下的比重最高，占比45.4%；職業(yè)構(gòu)成具有多樣性，基本涵蓋了各類職業(yè)，其中學(xué)生、企事業(yè)管理人員、專業(yè)/文教科技人員所占比重較多。

二、調(diào)查統(tǒng)計分析

（一）旅游意愿

明城墻風(fēng)光帶對于游客的吸引力直接決定了游客是否選擇其作為旅游目的地。數(shù)據(jù)顯示，南京本地居民曾經(jīng)游覽過明城墻的人數(shù)比重達(dá)78.9%（見圖1），遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出外地游客25.3%。明城墻作為南京市重要的歷史文化遺產(chǎn)和地標(biāo)性建筑，大多數(shù)南京人都曾有過登臨城墻觀光、休閑散步的經(jīng)歷，但于外地游客而言，在面對南京數(shù)量眾多的旅游景點(diǎn)時，明城墻對他們的吸引力較低。在問及外地游客此行是否將游覽城墻時，僅28.2%的游客表示將游覽明城墻，說明明城墻作為一個旅游景點(diǎn)，無法吸引大量游客登臨。

（二）旅游偏好

1、登臨地段偏好

不同城墻地段間存在的景觀資源與進(jìn)入方式的差異，使各個地段的吸引力有所不同。調(diào)查顯示，在當(dāng)前明城墻已開發(fā)的4個主要段落中，被調(diào)查者選擇各段段城墻的比例依次為29.2%、49.6%、16.9%、4.2%（見圖3）。被調(diào)查者最樂于登臨臺城―神策門段城墻，原因一則是臺城―神策門段城墻風(fēng)光帶旅游資源豐富，有玄武湖、南京明城垣史博物館在內(nèi)的旅游吸引物，二則是該段落位于南京市中心，登臨城墻可一覽南京都市風(fēng)貌。占比位居其次的為東水關(guān)―西水關(guān)段，該地段中有中華門城堡景點(diǎn)、十里秦淮風(fēng)光帶美景、老門東集市等豐富的旅游吸引物，知名度較高，受到了大眾的喜愛。

2、城墻活動類型偏好

數(shù)據(jù)顯示，44.4%（見圖4）的被調(diào)查者樂于參加城墻歷史文化陳列和民俗活動，可見多數(shù)消費(fèi)者希望在游覽中了解城墻的建造文化、軍事文化和生活文化，參加與城墻有關(guān)的民俗活動，獲得互動體驗(yàn)。34.9%的被調(diào)查者選擇“城墻周邊景觀”，隨著近年運(yùn)動類活動的快速發(fā)展，環(huán)城墻徒步活動受到大眾青睞，這種方式既可鍛煉身體，亦可同時感受南京城歷史滄桑和現(xiàn)代文明。

（三）城墻開發(fā)方式認(rèn)可度

目前，南京已采用涉及“墻上、墻內(nèi)、墻外”的多種開發(fā)形式打造明城墻風(fēng)光帶，但被調(diào)查者對于不同的開發(fā)方式觀點(diǎn)不一。從圖5可知，在被調(diào)查者認(rèn)同的開發(fā)方式中，以“墻外”活動為主，“墻內(nèi)”活動為輔?！皦ν狻钡拈_發(fā)形式主要有“打造明城墻市民廣場和遺址公園”和“建立環(huán)城墻綠道，開展步行、騎行活動”，占比分別為46.8%和62.3%，這類開發(fā)形式既滿足游客景觀欣賞和休閑游憩之需，又保護(hù)墻體本身，因此這種健康綠色的開發(fā)方式受到最多人認(rèn)同?！皦ι稀遍_發(fā)方式主要有觀光黃包車和自行車騎行，選擇這一方式的被調(diào)查者僅占21.5%，部分游客認(rèn)為這一形式易對城墻造成損壞，且城墻部分路段狹窄，無法保證自行車騎行的安全性與舒適性，故這種開發(fā)方式不受歡迎。

（四）對新、復(fù)、改建城門及城墻的態(tài)度

調(diào)查結(jié)果顯示，南京本地居民與外地游客對新、復(fù)、改建城門及城墻的態(tài)度不一。數(shù)據(jù)表明，超過三分之一的被調(diào)查者認(rèn)為這些舉措“破壞了城墻完整性和原真性”（見圖6）。有41.5%的被調(diào)查者認(rèn)為近年修復(fù)城墻的舉措具有積極意義，尤其是贊同“滿足了旅游業(yè)發(fā)展的需求”這一觀點(diǎn)的外地游客占27.6%，可見他們對明城墻旅游開發(fā)持積極態(tài)度；21.9%的本地居民認(rèn)為這些舉“順應(yīng)了城市發(fā)展的需要”，明城墻與城市建設(shè)息息相關(guān)，與生活緊密聯(lián)系，故本地居民更關(guān)注城墻建設(shè)對城市發(fā)展的影響。

（五）城墻申遺及條件調(diào)查

自2006年進(jìn)入《中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》以來，南京明城墻一直在為申遺做準(zhǔn)備。調(diào)查結(jié)果顯示，高達(dá)93%的被調(diào)查者認(rèn)為明城墻必要申遺。56%的被調(diào)查者認(rèn)為明城墻能夠申遺是因其見證了南京歷史變遷、蘊(yùn)含了豐富文化價值。因此在今后的申遺工作中，建設(shè)新的城墻博物館不失為好的選擇。此外，城墻下的民俗文化也受到游客關(guān)注，對于“墻根文化”的整合展示，也是滿足游客需求、促使申遺成功的重要舉措。

三、結(jié)論與對策

（一）結(jié)論

1、明城墻旅游意愿度低，現(xiàn)有開發(fā)方式認(rèn)可度不高

調(diào)查結(jié)果顯示，僅有28.2%的外地游客表示此行將游覽明城墻，相較于南京中山陵高峰時期一天游客數(shù)量19萬的火熱程度，明城墻旅游意愿明顯不足。此外，被調(diào)查者對于南京明城墻部分開發(fā)方式的認(rèn)同度并不高，認(rèn)同度最低的“墻上觀光黃包車和自行車騎行”僅占21.5%，可見明城墻現(xiàn)有的旅游開發(fā)方式有待改善。

2、登臨地段與活動類型偏好存在差異

調(diào)查顯示，分別有49.6%和29.2%的被調(diào)查者選擇登臨“臺城―神策門”段和“東水關(guān)―西水關(guān)”段城墻，可見開發(fā)較為成熟的兩段城墻更受到被調(diào)查者的偏愛。44.4%的被調(diào)查者選擇“城墻歷史文化的陳列與民俗活動”，而選擇“城墻旅游開發(fā)活動”的被調(diào)查者僅占6.3%，遠(yuǎn)低于前者，表明明城墻歷史文化價值得到肯定，而城墻旅游開發(fā)類的活動受歡迎程度不盡人意，亟待改善。

3、城墻修復(fù)工作得到認(rèn)可，申遺工作得到有力支持

研究表明，近年來一系列新、復(fù)、改建城門及連接城墻的舉措得到認(rèn)可，41.5%的被調(diào)查者認(rèn)為修復(fù)城墻的舉措有利于城市發(fā)展和旅游建設(shè)；與此同時，超過九成的被調(diào)查者認(rèn)為明城墻有必要申報世界文化遺產(chǎn)，且56%的被調(diào)查者認(rèn)為明城墻豐富的歷史文化價值是其能夠申遺的重要條件，說明明城墻作為南京重要的歷史古跡，申遺工作受到普遍支持。

（二）對策

1、挖掘城墻資源，設(shè)計特色產(chǎn)品

南京明城墻文化底蘊(yùn)豐厚，有豐富建筑工藝價值、山水景觀資源和歷史文化資源等，而當(dāng)前城墻資源利用度較低、開發(fā)項(xiàng)目較少，因此今后應(yīng)采用多種形式開發(fā)城墻。一方面要著重展示其文化底蘊(yùn)，可打造神策門甕城、明城墻博物館、世界城墻遺產(chǎn)展館、臨湖廳國內(nèi)城墻文化展廳等。另一方面，城墻風(fēng)光帶景觀優(yōu)美，可通過設(shè)計特色節(jié)慶活動展現(xiàn)其旅游價值，如開展春季城墻馬拉松、夏季露天電影節(jié)、秋季城墻攝影大賽等，用多種形式的城墻活動吸引更多游覽者走近城墻。

2、細(xì)分旅游市場，分段開發(fā)城墻

南京明城墻全長達(dá)25.091公里，受限于時間與體力，游客大都選擇對其中一段城墻進(jìn)行游覽。因此城墻開發(fā)要注重細(xì)分游客市場，把握游客群體旅游偏好，根據(jù)不同旅游偏好推出符合其需求的段落開發(fā)方案。

目前，南京明城墻被劃分為6個段落，6段城墻各具特色，在旅游開發(fā)過程中要注意放大不同段落的特點(diǎn)和優(yōu)勢，使其各具吸引力。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，臺城―神策門段及東水關(guān)―西水關(guān)段城墻受到了南京本地居民和外地游客的普遍歡迎。臺城―神策門段落的特色為湖光山色、風(fēng)景宜人，因此在今后的旅游開發(fā)過程中，可著重打造該段城墻風(fēng)光帶，整合周邊景點(diǎn)如玄武湖、雞鳴寺、神策門甕城等，為游客提供更優(yōu)的山水城林景觀。東水關(guān)―西水關(guān)段落蘊(yùn)含城南記憶，開發(fā)方向可著重展現(xiàn)市井生活大觀，聯(lián)動周邊夫子廟、老門東等景區(qū)，打造水關(guān)遺址公園和創(chuàng)意集市。

3、提高城墻修復(fù)工藝，加速申遺進(jìn)程

在明城墻修復(fù)過程中，應(yīng)提高修復(fù)的工藝水準(zhǔn)，采用古工藝燒制城磚，用更科學(xué)的技術(shù)手段維持城墻基本的結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、形象和體量，做到修舊如舊來保證明城墻的原真性與完整性，從而推動申遺工作的進(jìn)程。

同時，明城墻作為古都南京歷史發(fā)展的一個文化符號，政府要加強(qiáng)對城墻文化的宣傳力度，弘揚(yáng)城墻文化價值。通過陳列城墻歷史圖片、出版城墻文化系列叢書、拍攝紀(jì)錄片等方式，使明城墻蘊(yùn)含的歷史人文魅力為更多的人所了解接受，讓更多人主動參與到保護(hù)城墻、弘揚(yáng)城墻文化的工作中來，為明城墻申請世界文化遺產(chǎn)工作助力。

4、加強(qiáng)旅游營銷推廣，提高明城墻地位

南京明城墻作為古都南京的重點(diǎn)文物，其歷史文化價值得到高度認(rèn)可。在明城墻申請世界文化遺產(chǎn)之際，應(yīng)加大明城墻旅游的推廣力度，通過節(jié)慶營銷、影視營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等多元化的營銷推廣手段，塑造并傳播“明城墻――南京古都的記憶”的品牌，打響明城墻風(fēng)光帶的旅游知名度，提高明城墻在南京眾多旅游資源中的地位，使其成為古都南京的城市名片。

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關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；百丈峰；問題；對策

一.優(yōu)勢

百丈峰位于江西省新余市渝水區(qū)東南部，海拔424米，距新余市城區(qū)45公里。境內(nèi)為森林小氣候，年均氣溫16.8℃―18℃之間，年降雨量1573.6毫米左右，夏天涼爽。森林資源豐富，森林面積1935公頃，活立木蓄積92988立方米，森林覆蓋率90.8%，主要樹種為杉木、濕地松、馬尾松、樟樹、毛竹等。境內(nèi)森林景觀奇特，人文景觀多彩，有皇帝洞、三縣亭、東風(fēng)壇、雷廟等，及白鷺候鳥小區(qū)。交通通訊便利，公路從城區(qū)直達(dá)，正在興建的滬瑞高速公路由東向西從山腳旁穿行而過，為森林旅游提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)和條件。

二.存在的問題

（1）目標(biāo)市場不易確定

我省有廬山、三清山、井岡山、龍虎山等一批名山，它們的知名度遠(yuǎn)比百丈峰高，且從我市到這些景區(qū)（除三清山之外）所花時間都在兩小時左右，目前去百丈峰景區(qū)也需要耗費(fèi)差不多的時間。從知名度和所花費(fèi)的路途時間上來看，百丈峰景區(qū)的避暑優(yōu)勢不明顯，客源也就難以把握。其中龍虎山景區(qū)是我國道教發(fā)源地，在這點(diǎn)上，百丈峰景區(qū)很難與之抗衡。

（2）配套設(shè)施不全

旅游的六要素存在嚴(yán)重短缺現(xiàn)象，存在重餐飲，輕配套。由于要素支撐不足，配套不齊，因此難以承接外地及一定規(guī)模的旅游群體。目前景區(qū)游客往往是朋友幾個、家庭幾戶結(jié)伴而行居多。游樂設(shè)施也少，無法提高游客的興趣。飲水和廁所的衛(wèi)生條件差。

（3）鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員匱乏，現(xiàn)有人員素質(zhì)較低

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和管理需要懂旅游、懂管理的雙重人才。當(dāng)前開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的人才和資金短缺，直接影響了旅游人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。鄉(xiāng)村旅游地的管理人員主要是政府官員和村干部，且分工不到位，職責(zé)不清，管理混亂；從業(yè)人員主要是當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶，真正懂得旅游開發(fā)和經(jīng)營管理的人才極其缺乏。

（4）開發(fā)與保護(hù)的矛盾

景區(qū)在開發(fā)中經(jīng)營者環(huán)境意識淡薄，生活污水、垃圾等廢棄物缺乏合理的處理，造成環(huán)境污染。資源保護(hù)意識弱，目光短淺，只注意眼前和局部利益，沒有真正把旅游資源的保護(hù)當(dāng)成旅游發(fā)展的生命線。人們到鄉(xiāng)村休閑度假，遠(yuǎn)離工作和城市的喧囂，經(jīng)常會出現(xiàn)不愛護(hù)游玩設(shè)施，踐踏草地、莊稼，采摘野花等不文明行為，給生態(tài)環(huán)境造成破壞。

三.對策

1.全力打造精品旅游景區(qū)，堅持文旅互動，深入挖掘景區(qū)景點(diǎn)。

百丈峰鄉(xiāng)村休閑旅游應(yīng)具有一定的文化品味和文化內(nèi)涵，在發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的同時應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)保護(hù)鄉(xiāng)村旅游資源的自然性，人文景觀的質(zhì)樸與原始性，把這作為吸引旅游者的重要特質(zhì)。旅游開發(fā)過程中應(yīng)充分發(fā)展佛道文化，建設(shè)以云峰禪寺為龍頭的百丈峰佛道文化景觀。休閑居住上著眼于文化的鄉(xiāng)土化，以鄉(xiāng)土化作為其最大的賣點(diǎn)。景區(qū)還可根據(jù)不同年齡階段的人開發(fā)適合他們并受其喜愛的旅游景點(diǎn)，如針對青少年可開發(fā)一些攀巖、騎馬等；針對老年人可提供垂釣、練習(xí)書法的個人書房等等。

2.完善配套設(shè)施，提高旅游接待能力。

良好的交通是發(fā)展鄉(xiāng)村游的一個前提條件，要想做大鄉(xiāng)村旅游，一定要完善交通等基礎(chǔ)設(shè)施。盡管百丈峰離新余城區(qū)僅有45公里，但目前從市區(qū)經(jīng)羅坊鎮(zhèn)上高速，從下高速再到景區(qū)，私家車以每小時80公里的速度算，需要花費(fèi)2小時左右的時間，且有些地段路況不好還在完善中。無自駕車居民還是會選擇坐公交出行，那就不僅要抓緊景區(qū)外道路的整修與規(guī)劃，還要盡可能地協(xié)調(diào)旅游開發(fā)公司或相關(guān)部門，規(guī)劃公交線路或配備專線班車使游客進(jìn)得來，出得去。

3.積極、認(rèn)真開展旅游宣傳促銷。

堅持遵循百丈峰景區(qū)管委會的統(tǒng)一謀劃和管理，對景區(qū)管理人員進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)，定期或不定期地對在崗人員進(jìn)行培訓(xùn)，以提高業(yè)務(wù)人員的素質(zhì)；通過與高校如新余高專旅游專業(yè)合作，以定向招生的方式培養(yǎng)發(fā)展旅游業(yè)急需的各種人才。進(jìn)而加大百丈峰宣傳，要不斷更新旅游宣傳冊和宣傳品；廣泛學(xué)習(xí)和借鑒各地旅游發(fā)展先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)與本省各大景區(qū)和旅行社的戰(zhàn)略合作，聯(lián)合打造百丈峰精品旅游線路。

4.積極拓寬融資渠道，合理開發(fā)旅游資源。

旅游業(yè)是高投入、高產(chǎn)出，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)拉動較大的產(chǎn)業(yè)，需要創(chuàng)新舉措，合力推進(jìn)。百丈峰景區(qū)可按照“自主開發(fā)與招商引資并重，整體規(guī)劃，分步實(shí)施，建設(shè)精品景區(qū)”的思路，組建百丈峰旅游發(fā)展有限責(zé)任公司，負(fù)責(zé)景區(qū)的開發(fā)建設(shè)和經(jīng)營管理工作。加大招商引資力度，變被動為主動，實(shí)行邊開發(fā)邊招商的原則，不斷拓寬融資渠道；加大對旅游產(chǎn)業(yè)的投入，實(shí)施投資主體多元化，使其向產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化方向發(fā)展。在融資開發(fā)過程中，要杜絕各種急功近利和破壞性開發(fā)，保證旅游資源的可持續(xù)利用。

參考文獻(xiàn)：

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山西自古就有“表里山河”之稱，自然風(fēng)光雄奇秀美。全省有國家級風(fēng)景名勝區(qū)5處、國家級森林公園18處。太行山、呂梁山峽深峰奇，雄秀壯美；五臺山、恒山群峰環(huán)抱，形神通靈；中條山、管涔山林茂水秀，景色宜人；汾河流光溢彩，繡萬千景致；黃河飛瀑穿峽，擁無限風(fēng)光。另有長城雄關(guān)、遍地溫泉，讓三晉成為游覽觀光、避暑度假、休閑養(yǎng)性的理想之地。

現(xiàn)今，生態(tài)旅游已成為一種增進(jìn)環(huán)保、崇尚綠色、倡導(dǎo)人與自然高度和諧的大眾化旅游產(chǎn)品類型。2009年是國家旅游局確定的“中國生態(tài)旅游年”。山西省將以“走進(jìn)綠色山西，感受生態(tài)文明”為主題，在充分整合資源的基礎(chǔ)上，推出一批別具特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品，掀起“山西人游山西”的旅游熱潮，增進(jìn)山西人對山西旅游的了解，增強(qiáng)山西人對山西的熱愛，充分發(fā)揮旅游業(yè)在拉動內(nèi)需中的綜合帶動功能。

“山西人游山西”生態(tài)游活動將以“太行山水、黃河風(fēng)光”兩大經(jīng)典產(chǎn)品為龍頭，推出“20條生態(tài)旅游線路”、“百家生態(tài)旅游景點(diǎn)”，真正形成“春看、夏觀、秋賞、冬玩”，四季不斷、月月精彩的生態(tài)之旅，以滿足人民群眾不斷升級的旅游消費(fèi)新風(fēng)尚。

來吧，隨著春天的腳步，攜親朋好友，感知三晉神奇秀美的山山水水……

太行山水

陽泉藏山娘子關(guān)武鄉(xiāng)太行龍洞平順太行水鄉(xiāng)平順天脊山壺關(guān)太行山大峽谷陵川王莽嶺陵川錫崖溝玨山蟒河自然保護(hù)區(qū)

黃河風(fēng)光

萬家寨老牛灣娘娘灘、太子灘磧口古渡黃河壺口瀑布永和乾坤灣黃河大禹渡

天龍山、崛圍山、蒙山、汾河公園、森林公園、晉祠、太原東湖醋園、太原蓮花土雕群風(fēng)景區(qū)、清徐白石葡峰山莊、汾河二庫、中隱山生態(tài)旅游區(qū)、青草坡景區(qū)、龍池山莊

茂源牧場―神溪水鄉(xiāng)―天賜山生態(tài)旅游區(qū)、北泉村―桃花山生態(tài)旅游區(qū)、水神堂濕地―白羊峪―圣佛寺―圣泉寺―甸頂山空中草原生態(tài)旅游區(qū)、黑龍寺原始森林―邊塞古鎮(zhèn)新平堡生態(tài)旅游區(qū)、大泉山―鎮(zhèn)邊堡生態(tài)旅游區(qū)、管家堡長城生態(tài)旅游區(qū)、得勝堡生態(tài)種植園、大同縣烏龍峽景區(qū)、劉官莊晉北民俗文化村

平定冠山景區(qū)、藏山風(fēng)景名勝區(qū)、娘子關(guān)景區(qū)、陽泉小蘑菇度假村、陽泉銀園山莊、陽泉藥林寺森林公園、陽泉龍海山莊自然風(fēng)景區(qū)、陽泉翠楓山生態(tài)旅游區(qū)、滹沱河溫泉（漂流）、獅腦山森林公園、桃河公園、北山公園

晉城山里泉旅游區(qū)、晉城玨山旅游區(qū)、陵川王莽嶺景區(qū)、陵川黃圍山生態(tài)旅游區(qū)、蟒河風(fēng)景區(qū)、陽城皇城相府、九女仙湖景區(qū)、鳳凰歡樂谷

賈家莊生態(tài)園、柳林縣昌盛農(nóng)場、北武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)、柳林黃河三峽母親景區(qū)、交城卦山風(fēng)景名勝區(qū)、臨縣磧口風(fēng)景名勝區(qū)、龐泉溝生態(tài)旅游區(qū)、玄中寺、蒼兒會生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)

右玉生態(tài)旅游區(qū)、懷仁金沙灘生態(tài)旅游區(qū)、清涼山生態(tài)旅游區(qū)、朔城區(qū)神龍海濕地公園、紫荊山生態(tài)旅游區(qū)

五臺山國家森林公園、五臺山南梁溝、五臺山駝梁風(fēng)景區(qū)、蘆芽山國家級自然保護(hù)區(qū)、萬年冰洞國家地質(zhì)公園、管岑山國家森林公園、山西省天池濕地自然保護(hù)站、汾河源頭國家水利風(fēng)景區(qū)、禹王洞國家森林公園、定襄東峪風(fēng)景區(qū)、大營國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、湯頭國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、前郝村國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、頓村溫泉度假村、奇村溫泉度假村、黃龍王溝省級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、趙杲觀國家森林公園、白人巖、黃河晉陜大峽谷、萬家寨―老牛灣、娘娘灘、荷葉坪、五寨溝

壺口瀑布、臨汾姑射仙洞風(fēng)景名勝區(qū)、霍州陶唐峪景區(qū)、七里峪生態(tài)旅游區(qū)、曲沃太子灘農(nóng)業(yè)觀光園、舜王坪、古縣牡丹園

長治天脊山生態(tài)旅游區(qū)、平順太行山水、太行山大峽谷、長治百草堂景區(qū)、襄垣仙堂山旅游區(qū)、平順西溝、長治城區(qū)塔嶺山景區(qū)、黎城黃崖洞景區(qū)、沁源靈空山風(fēng)景區(qū)、武鄉(xiāng)太行龍洞景區(qū)、平順井底民俗村、襄垣縣寶峰湖景區(qū)、潞城高山流水風(fēng)景區(qū)、長治老頂山國家森林公園、平順華野漂流景區(qū)、武鄉(xiāng)板山風(fēng)景區(qū)

篇5

關(guān)鍵詞:大連;旅游市場;旅游開發(fā);旅游整合

中圖分類號:F590.8文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2009)14-0184-03

大連市是我國著名的旅游城市,擁有豐富的旅游資源,并且開發(fā)出了如老虎灘海洋公園、金石灘旅游度假區(qū)、星海廣場等許多著名景區(qū)景點(diǎn),收到了較好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。但是,作為我國最佳旅游城市,大連旅游市場的開發(fā)還不是盡善盡美的,存在著資源開發(fā)不平衡、市場發(fā)育不健全、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理、產(chǎn)品特色不夠鮮明等問題。本文擬就大連市旅游市場開發(fā)中的上述問題進(jìn)行研究,并提出進(jìn)一步發(fā)展與整合的思路,希望能對大連市未來旅游發(fā)展帶來有益的借鑒。

一、當(dāng)前大連市旅游開發(fā)中存在的主要問題

1.旅游資源開發(fā)不平衡

旅游資源的保護(hù)、規(guī)劃、開發(fā)、建設(shè)、宣傳滯后于旅游業(yè)迅速發(fā)展的需要。人文旅游資源開發(fā)相對不充分,空間布局不甚合理是制約大連旅游業(yè)發(fā)展的突出問題之一。得天獨(dú)厚的海島旅游資源未得到充分的利用,海上活動、海陸結(jié)合的項(xiàng)目基本空白。北部山區(qū)的各具特色的旅游資源:如北部溫泉區(qū)、天門山、步云山、老冒山等旅游區(qū)等未得到充分發(fā)掘。

2.旅游市場發(fā)育不健全

一是國際市場客源開發(fā)力度不夠,國內(nèi)市場開發(fā)不足,有組織接待所占比例不足來連旅游者10%。大連市民出游市場,缺乏計劃引導(dǎo),呈盲目狀態(tài)。二是旅游基本配套設(shè)施相對滯后[1]。多年來,旅游業(yè)的發(fā)展受制于相關(guān)行業(yè)的問題較為突出,旅游資源管理受多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo),市、縣、區(qū)對旅游項(xiàng)目的調(diào)控缺乏手段;旅游旺季交通的運(yùn)輸能力、旅館的床位緊張等問題還有待很好地解決。各風(fēng)景區(qū)的服務(wù)設(shè)施與旅游事業(yè)的高速發(fā)展不相適應(yīng)。距市區(qū)較遠(yuǎn)的風(fēng)景區(qū),餐、住、行及土特產(chǎn)品的采購難盡人意。三是與旅游市場體系相配套的旅游商品、信息、培訓(xùn)、口岸服務(wù)體系、宣傳促銷、景點(diǎn)形象傳播等方面也需要加強(qiáng)和完善。

3.旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理

根據(jù)市場需求的發(fā)展變化及自身?xiàng)l件,適時地發(fā)展新一代產(chǎn)品,是對旅游業(yè)宏觀和微觀兩方面提出的共同要求,也是對應(yīng)變能力的挑戰(zhàn)。發(fā)展旅游業(yè),就需要不斷開發(fā)新的旅游產(chǎn)品。大連市旅游產(chǎn)品目前從整體上看,還屬于發(fā)展中的模式,第一代產(chǎn)品―觀光游覽型旅游占很大一部分,而休閑度假產(chǎn)品、有特色的文化旅游產(chǎn)品、滿足新的市場要求的特種旅游產(chǎn)品偏少。這不僅不利于提高國際市場的競爭力,保證旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展,而且在這種產(chǎn)品模式下,主要靠接待擴(kuò)張很難避免對資源的破壞性利用和廉價出售。另外,由于大連旅游以濱海觀光為主,形成明顯的旺季、淡季,淡季客源明顯偏少[2]。

4.旅游產(chǎn)品特色不鮮明

“特色”是旅游這個不斷創(chuàng)新行業(yè)的生命。在當(dāng)今競爭激烈的旅游市場上,要想取得一席之地,吸引旅游者,必須根據(jù)國際動向和自身?xiàng)l件,開發(fā)具有鮮明地區(qū)特色的旅游產(chǎn)品。大連目前的旅游產(chǎn)品特色不鮮明,檔次不高,規(guī)模不大,缺乏吸引力,缺少唯我獨(dú)有的拳頭產(chǎn)品,具有壟斷性和轟動效應(yīng)及主題鮮明的大型骨干項(xiàng)目尚待開發(fā)完善。這種情況影響了大連市知名度的提高,阻礙了大連市旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、大連市旅游市場開發(fā)整合的優(yōu)勢分析

1.旅游資源的類型組合和地區(qū)互補(bǔ)性極強(qiáng)

根據(jù)大連的旅游資源分布特征和旅游產(chǎn)品狀況,可將大連的旅游資源劃分為三大旅游區(qū):城市風(fēng)光旅游區(qū)、海島風(fēng)光旅游區(qū)和北部山水風(fēng)光旅游區(qū)。城市風(fēng)光旅游區(qū),主要包括市區(qū)、旅順口區(qū)、金州區(qū)、開發(fā)區(qū)、金石灘旅游度假區(qū),目前,大連市區(qū)開發(fā)利用程度最高?；谶@些旅游資源,可以發(fā)展會展旅游、商務(wù)旅游、體育旅游、購物旅游、節(jié)慶旅游等。

北部山水風(fēng)光旅游區(qū),主要包括北三市(普蘭店、瓦房店、莊河),旅游資源包括素有“東北小桂林”之稱的冰峪溝、林木茂密、古跡眾多的遼南名山大黑山、遼南最高峰步云山,以及英納河水庫、轉(zhuǎn)角樓水庫,以及眾多農(nóng)業(yè)生態(tài)示范園區(qū)等?；谶@些資源可以發(fā)展山水風(fēng)光旅游、溫泉旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游等。

海島風(fēng)光旅游區(qū)主要包括海王九島在內(nèi)的長?？h,旅游資源包括石林、云海、佛光、海灘等,屬于國家級森林公園和省級風(fēng)景名勝區(qū),可以開展海上娛樂、海島觀光度假、休閑旅游、趕海旅游等。

三大旅游區(qū)旅游資源特色鮮明,包括了現(xiàn)代都市風(fēng)光、山水生態(tài)溫泉和海島風(fēng)光這三種極富特色的旅游吸引物,互補(bǔ)性極強(qiáng)。而且各種旅游資源所處位置相對集中,便于集中開發(fā)管理。

2.區(qū)城交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)

大連交通四通八達(dá),是中國北方重要的交通樞紐.,這里海運(yùn)、航空、鐵路、公路、管道五種運(yùn)輸方式一應(yīng)俱全,其中海運(yùn)方面,已經(jīng)形成了以大連港、北良港、大連灣新港、旅順新港、長海港、皮口港、長興島(在建第六代集裝箱碼頭)碼頭為支撐的,大型大港口群。大連的周水子國際機(jī)場是4E級的國際航空港,國際定期航班機(jī)場,國內(nèi)重要干線機(jī)場之一。國際航線排名居全國前列,國內(nèi)外城市通航數(shù)量和客貨吞吐量居?xùn)|北地區(qū)首位。而且、供應(yīng)、服務(wù)、保障、管理等支持系統(tǒng)配套完善,商貿(mào)、旅游、金融、保險、信息等第三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。這為大連發(fā)展旅游提供了良好的交通條件。

市區(qū)交通系統(tǒng)與對外交通系統(tǒng)相連接,構(gòu)成了海陸空立體的交通網(wǎng)絡(luò)體系,為旅客提供了方便舒適的旅游環(huán)境,為游客進(jìn)出大連提供了有效的交通支持,成為大連旅游業(yè)發(fā)展的推動力量。

3.政府重視

大連市政府非常重視旅游業(yè)的發(fā)展,在制定《建設(shè)“大大連”規(guī)劃綱要》中,特別明確了旅游的城市功能定位,將區(qū)域性旅游中心作為“大大連”建設(shè)的重要支撐之一,并制訂了詳細(xì)的旅游規(guī)劃,對全市的旅游資源開發(fā)進(jìn)行空間布局,對區(qū)域旅游規(guī)劃和各旅游景區(qū)進(jìn)行形象定位和主題形象導(dǎo)向。2005年,大連市委市政府下發(fā)了《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》,明確提出“確立并發(fā)揮旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位和作用”,要“全面整合優(yōu)勢旅游資源”,“加大資金扶持投入”,“實(shí)行土地優(yōu)惠政策”和“優(yōu)惠的稅收政策”。

三、加強(qiáng)大連市旅游市場開發(fā)與整合的路徑

1.旅游資源的整合

大連雖然有一大批特優(yōu)級旅游資源,但缺乏黃山、九寨溝那樣的世界級和全國級的單向的、富于賣點(diǎn)的頂級旅游資源。大連在濱海旅游城市中的重要優(yōu)勢在于:特優(yōu)級的都市景觀、藍(lán)色海洋、森林溫泉和近代人文資源的多樣化組合。從大連旅游資源和旅游產(chǎn)品的空間結(jié)構(gòu)狀況來看,大連市旅游也具備實(shí)施“東延、西展、南拓、北進(jìn)”戰(zhàn)略的資源條件,即以中心城區(qū)為基點(diǎn),向東積極開發(fā)長山列島旅游資源,向西大力開發(fā)濱渤海旅游資源,向南重點(diǎn)優(yōu)化旅順的人文旅游資源,向北深度開發(fā)北三市的林泉資源。

大連旅游資源整合應(yīng)分別整合并凸顯都市旅游、藍(lán)色海洋、歷史人文、綠色生態(tài)這四大特色,并通過清晰主題進(jìn)一步有機(jī)整合分散的旅游資源。應(yīng)著力深度開發(fā)現(xiàn)代都市資源;進(jìn)行戰(zhàn)略性的連續(xù)開發(fā)和生態(tài)型開發(fā)藍(lán)色海洋資源;在嚴(yán)格保護(hù)的基礎(chǔ)上重點(diǎn)開發(fā)近代人文資源;加大交通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的支持力量,推進(jìn)北部內(nèi)陸及沿黃渤海岸帶“綠色生態(tài)”旅游資源的有序開發(fā)[3]。

另外,大連三大旅游區(qū)還可以開展共同的旅游項(xiàng)目,即度假旅游,如金石灘濱海度假旅游、北部溫泉度假旅游、海島度假旅游。基于這一點(diǎn),應(yīng)聯(lián)合促銷,各區(qū)針對不同的旅游目標(biāo)市場,開展?fàn)I銷活動,提高服務(wù)檔次和水平,創(chuàng)造大連度假旅游品牌,防止趨同重復(fù)建設(shè),惡性競爭。城市旅游區(qū)和海島風(fēng)光旅游區(qū)以濱海風(fēng)光為紐帶,開展以濱海旅游為主體,都市風(fēng)光與海島風(fēng)光相結(jié)合的娛樂休閑光旅游,開辟城――海――島旅游路線,開發(fā)共有的濱海旅游資源優(yōu)勢,互補(bǔ)聯(lián)動,合作發(fā)展。

城市旅游區(qū)和北部山水風(fēng)光旅游區(qū)交互地帶是城鄉(xiāng)結(jié)合部,兩區(qū)應(yīng)該共同致力于這一區(qū)域的旅游開發(fā),在此地帶建成環(huán)城游憩區(qū),使之成為市民周末度假休閑的后花園。另外,加強(qiáng)交通建設(shè),提高可達(dá)性,促進(jìn)城鄉(xiāng)對游,加強(qiáng)交通走廊風(fēng)景建設(shè),美化進(jìn)出城環(huán)境,在這一基礎(chǔ)上,開辟城―園―鄉(xiāng)旅游線路。

2.旅游管理體制的整合

零散行業(yè)市場秩序混亂、非法競爭是大連旅游業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。針對這個問題可以利用協(xié)會的組織方式對企業(yè)市場行為進(jìn)行規(guī)范,使競爭有序化,保護(hù)合法經(jīng)營人的利益;通過其監(jiān)督職能提高企業(yè)管理和經(jīng)營水平從而提高整個行業(yè)的競爭力。在政府和民間組織合作開發(fā)模式中,政府的主要職能是促進(jìn)公平、增加就業(yè)、保持區(qū)域平衡、改善當(dāng)?shù)鼐用裆?、提高旅游地居民福?保護(hù)旅游資源和區(qū)域生態(tài)環(huán)境等,以抑制旅游市場負(fù)面的外部性影響;制定宏觀政策和市場規(guī)范、法規(guī)確保市場進(jìn)行穩(wěn)定;總體布局和長遠(yuǎn)規(guī)劃,確保旅游市場發(fā)展具有戰(zhàn)略性。而民間組織的主要職能是加強(qiáng)企業(yè)日常管理、提高服務(wù)質(zhì)量和豐富服務(wù)種類、改善旅游接待方式和環(huán)境、加速技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用、建立旅游信息咨詢中心、增加旅游投資和項(xiàng)目開發(fā)等,提高旅游競爭力;增加旅游收入、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力;提高職工福利和工資,增加企業(yè)凝聚力;實(shí)施品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)形象;協(xié)調(diào)企業(yè)間的關(guān)系。通過政府和民間組織的協(xié)作,可以更好地制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范,進(jìn)行服務(wù)質(zhì)量等級評定和監(jiān)督,進(jìn)行旅游統(tǒng)計分析,綜合效益評估、環(huán)境影響評估和監(jiān)測,發(fā)展旅游教育,協(xié)調(diào)區(qū)域和國家的關(guān)系,改善旅游地可達(dá)性,提高旅游地形象,并開展對游客環(huán)境保護(hù)教育和綠色消費(fèi)宣傳。

3.區(qū)域旅游空間的重構(gòu)與整合

要整合優(yōu)化大連的旅游資源開局,形成以市區(qū)為中心,以旅順口和新市區(qū)為側(cè)翼,以北部林、泉、山、水為呼應(yīng),以沿渤海、黃海岸為廊道,向中部、北部地區(qū)延伸的發(fā)展格局,有效改變大連旅游資源開發(fā)“一頭沉”現(xiàn)狀。

為了發(fā)揮區(qū)域旅游資源的整體優(yōu)勢,開展觀光、度假、康復(fù)、療養(yǎng)、購物、商務(wù)、會議、科學(xué)考察等綜合旅游活動,大連市應(yīng)形成合理的旅游空間結(jié)構(gòu)布局。大連旅游區(qū)開發(fā)目前主要集中在本區(qū)南部的旅游金三角地區(qū),空間布局很不平衡,造成金三角區(qū)超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn),其他很多地區(qū)的旅游資源未得到有效利用。因此,大連市應(yīng)想辦法扭轉(zhuǎn)這種南重北輕的發(fā)展格局,在原有基礎(chǔ)上,以各市縣為依托,以城市風(fēng)光旅游區(qū)、海島風(fēng)光旅游區(qū)、北部山水風(fēng)光旅游區(qū)為載體,通過海陸空三大系統(tǒng)將大連的旅游資源整合到一起,形成三區(qū)開發(fā)、兩兩融合、聯(lián)動發(fā)展,構(gòu)建大大連旅游的新格局,以適應(yīng)建設(shè)大大連的發(fā)展需要。

4.旅游市場整合

大連的入境旅游一級市場是以日韓俄為主的東北亞地區(qū),二級市場是港澳臺地區(qū),以及新加坡、馬來西亞等東南亞國家,美國、加拿大、英國、德國等歐洲和北美地區(qū);澳洲可以看做大連的三級客源市場。從近期旅游市場的拓展方面看,大連應(yīng)抓住東北亞國際航運(yùn)中心建設(shè)、產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的機(jī)遇,發(fā)揮地緣優(yōu)勢和歷史淵源優(yōu)勢,深入發(fā)展并鞏固以日韓俄為依托的東北亞市場;以國際友好城市為支點(diǎn),向其他地區(qū)擴(kuò)展。

國內(nèi)旅游方面,大連的國內(nèi)旅游正步入以提高質(zhì)量增加效益為特征的全面、快速的發(fā)展時期。就市場格局來說,大連國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)近地緣市場(東北、環(huán)渤海)為主體,以上海、廣東為重要支撐的市場格局。未來大連國內(nèi)旅游的一級市場將是東北市場和內(nèi)蒙古東部市場、京津冀―山東等環(huán)渤海市場,二級市場將是長三角和珠三角市場,三級市場將是以西安為核心的關(guān)中城市群,以及中部地區(qū)。從市場拓展的方面來看,大連近期應(yīng)首先立足本省、東北及環(huán)渤海的近中程客源,深度開拓北京、遼寧市場,繼續(xù)鞏固其主力市場地位;同時加大天津、上海、廣東、山東、內(nèi)蒙古市場的開拓力度,使之成為未來新的主力市場;積極開拓江蘇、浙江、環(huán)渤海的河北、以西安為核心的關(guān)中城市群、中部地區(qū)市場,使之成為將來重要的旅游市場。

5.旅游產(chǎn)品系統(tǒng)整合

都市旅游。即以大連中心城區(qū)為中心,以便捷的海、陸、空客運(yùn)交通,完善的旅游服務(wù)接待設(shè)施,優(yōu)美的城市環(huán)境,良好的服務(wù)質(zhì)量,高品位的文化氛圍,豐富多彩的旅游活動構(gòu)筑現(xiàn)代化的城市環(huán)境。充分挖掘大連“浪漫之都”的特色,緊扣“浪漫時尚”的主題,充實(shí)內(nèi)涵,弘揚(yáng)特色文化,充分展示與主題相匹配的海濱、建筑、街區(qū)、廣場、節(jié)慶、會展等都市風(fēng)采。通過規(guī)劃整合,形成大連獨(dú)特的“浪漫模式”。要保護(hù)好大連殖民時期的歐式建筑與日式建筑,特別是大連現(xiàn)有的歐式建筑與大面積的草坪都體現(xiàn)了濃郁的歐陸風(fēng)情,這對國內(nèi)一級市場與亞太經(jīng)濟(jì)圈、東南亞各國次級市場都有非常大的吸引力,今后還應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)造一種西洋的、現(xiàn)代的、優(yōu)雅的文化氛圍。同時,積極開發(fā)夜間娛樂項(xiàng)目,整合大連的廣場、演出場所、酒吧、港灣等場所,策劃具有吸引力、創(chuàng)新型的夜間活動。在浪漫時尚的主題下營造浪漫的旅游吸引物,提升城市個性,做強(qiáng)做大與旅游緊密相關(guān)的、以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主的各類城市產(chǎn)品,壯大以服裝為主題的會展旅游和商務(wù)旅游,形成以都市休閑為主導(dǎo),系列個性化主題和諧并存的產(chǎn)品群[4]。

海洋旅游。大海是大連認(rèn)知度最高的旅游資源,海洋旅游應(yīng)該以海洋為特色,在強(qiáng)調(diào)對海洋、海濱、沙灘等資源進(jìn)行嚴(yán)格保護(hù)的前提下,以金石灘、金渤海岸、長興島、仙浴灣、長?？h等為重要支點(diǎn),以海岸線、海灣、海角、海港等潛在的旅游資源為依托,以濱海休閑度假、郵輪旅游、沿海主題游船旅游、游艇旅游、帆船旅游、海島旅游等為重點(diǎn),做足海洋文章,開展水邊休閑娛樂活動如模擬海員出海、漁民生活體驗(yàn)、特色游船、帆船、滑板、沖浪、潛艇比賽、沙灘競技、水上慶典、海底探險等活動,突出自然與人的和諧及時尚氣息,使之成為大連旅游的名牌產(chǎn)品。

篇6

關(guān)鍵詞:桂林民俗旅游；旅游資源現(xiàn)狀；開發(fā)策略

桂林市是一個多民族地區(qū)，有少數(shù)民族68萬人，占總?cè)丝诘?4%。其中苗、瑤族居多，所以通過研究兩個有代表民族的民俗文化，可以進(jìn)一步了解淳樸而濃郁的民族風(fēng)情，而且，調(diào)查民俗文化的發(fā)展趨勢和發(fā)展前景，為桂林少數(shù)民族研究做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)。然而少數(shù)民族在開發(fā)的過程中，由于缺乏經(jīng)驗(yàn)和有效的指導(dǎo)，開發(fā)時出現(xiàn)了不同程度的偏差，比如：開發(fā)過度沒有保護(hù)好當(dāng)?shù)氐奈幕⒎俏镔|(zhì)遺產(chǎn)的流失等問題都給少數(shù)民族旅游開發(fā)帶來了不少的阻力；在學(xué)術(shù)界一直在呼于保護(hù)在少數(shù)民族地區(qū)文化，防止民俗文化流失嚴(yán)重。所以旅游文化開發(fā)保護(hù)的研究中不斷提出了各種的保護(hù)措施和模式值得我們各界高度的重視。

一、國內(nèi)少數(shù)民族民俗風(fēng)情旅游開發(fā)狀況

近年來，以民族為主題的文化旅游在我國蓬勃發(fā)展，期間涌現(xiàn)一大批獨(dú)具特色、聞名中外的少數(shù)民族旅游村。民俗文化作為一種重要的旅游資源，已成為我國各地旅游開發(fā)的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。民族風(fēng)情這些資源得到了充分的利用，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)生活水平帶來了極大的收益。但是與此同時，在開發(fā)過程中卻存在著種種的問題。在這個民族風(fēng)情開發(fā)的浪潮下，不乏成功的案例。這些民族風(fēng)情園有很多值得我們借鑒的地方。比如，西雙版納傣族園，在開發(fā)的同時與文化保護(hù)并重。傣族園從開發(fā)之初就確立了"保護(hù)就是發(fā)展"的發(fā)展理念，并嚴(yán)格執(zhí)行。從而在自然環(huán)境、人文藝術(shù)得以保護(hù)的前提下，最大程度上滿足旅游者的精神需求。其的指導(dǎo)方針貫于整個旅游系統(tǒng)與生態(tài)保護(hù)思想之中,從而使得其有序發(fā)展的可持續(xù)旅游發(fā)展。

二、龍勝各族自治縣、恭城瑤族自治縣民俗風(fēng)情旅游開發(fā)狀況

（一）龍勝各族自治縣、恭城瑤族自治縣概況

龍勝各族自治縣位于廣西壯族自治區(qū)東北部,地處湘桂邊陲。龍勝氣候?qū)僦衼啛釒駶櫄夂?全年平均氣溫為18 ℃，四季分明,氣候宜人。龍勝各族自治縣,聚居著侗、瑤、苗、壯、漢五個民族,少數(shù)民族人口占全縣人口16. 9 萬的75 %以上。龍勝各族自治縣是一個少數(shù)民族棲居的地方，所以研究各少數(shù)民族旅游開發(fā)狀況具有很大的意義。龍勝正以獨(dú)特的民族風(fēng)情，秀美的自然風(fēng)光吸引著來自各地的旅游者。其中的龍勝梯田、溫泉更是聞名于世。龍勝境內(nèi)有許多有地方民族特色節(jié)日。其主要節(jié)日有：二月的春社（壯族祭壇），二月十五的花瑤花炮節(jié)；三月三的歌節(jié)，三月十五的紅瑤紅衣節(jié)；四月的紅瑤八牛王節(jié)；六月苗族的嘗新節(jié)；九月苗族罷谷節(jié)。龍勝少數(shù)民族的節(jié)日主要集中在二、三、四、六月，這樣就可以集中的開發(fā)這些節(jié)日，創(chuàng)造新的旅游高峰期。

恭城瑤族自治縣位于廣西東北部，桂林市東南部，全縣轄6鄉(xiāng)3鎮(zhèn)，總面積2149平方公里。恭城文化源遠(yuǎn)流長，文物古跡甚多，古建筑有列為廣西重點(diǎn)文物保護(hù)單位的孔廟、武廟、周渭祠、湖南會館，還有分布于蓮花、巨塘一帶的晉代古墓群。恭城總?cè)丝?7.7萬人。境內(nèi)居住著瑤、漢、壯、蒙等12個民族，其中瑤族人口14.42萬，占全縣總?cè)丝诘?2%。恭城人口主要以瑤族為主，這樣對研究瑤族的發(fā)展和民族風(fēng)情的開發(fā)有著很大的意義；由于恭城整個城市都是以瑤族人口為主，為此本文主要研究恭城的民族旅游開發(fā)狀況和文化開發(fā)的情況。恭城已經(jīng)開發(fā)的主要節(jié)日有：二月十五的花瑤花炮節(jié)；三月的桃花節(jié)；四月的紅瑤八牛王節(jié)。

由此可見，恭城的節(jié)日開發(fā)不足，還在初始階段，還沒有形成規(guī)模，其中比較成功的桃花節(jié)可以作為其發(fā)展的榜樣為其他節(jié)日的發(fā)展有很好的提示作用。

（二）龍勝各族自治縣、恭城瑤族自治縣少數(shù)民族旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀

1龍勝各族自治縣少數(shù)民族旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀

龍勝縣開發(fā)少數(shù)民族村寨的同時,結(jié)合本地的風(fēng)土人情以及自然與原始的特點(diǎn),發(fā)展出一條特色旅游和生態(tài)旅游,效果顯著。現(xiàn)已開發(fā)的有銀水侗寨、金竹壯寨、黃洛瑤寨、白面瑤寨、細(xì)門瑤寨、三門紅瑤寨、巖門苗族村寨。七個民族風(fēng)情旅游點(diǎn)?，F(xiàn)開發(fā)的七個民族村寨中,一個是侗族村寨,一個是壯族村寨,一個是苗族村寨,其他都是紅瑤村寨以及龍勝溫泉。

以民族民俗文化為資源, 結(jié)合自然環(huán)境走出一條特色道路。和平鄉(xiāng)的平安村, 一個建于海拔700～ 800 米高山上的壯族村寨?，F(xiàn)在道路通暢，與外界交流便利，更有利于當(dāng)?shù)氐穆糜巍⒔?jīng)濟(jì)的發(fā)展。但由于平地少, 只能開山地以增加耕種面積, 從而形成了綿延數(shù)里, 高聳入云的壯麗的梯田景觀, 著名的龍脊梯田就位于平安寨與龍脊寨的區(qū)域內(nèi)。當(dāng)?shù)孛缱宓奈幕?、欄式木樓苗族服飾、長發(fā)等、以及當(dāng)?shù)氐母鞣N節(jié)日。把這些文化和自然資源融合在一起，成為龍勝梯田開發(fā)的一個重中之重。

少數(shù)民族的節(jié)日融合了在各地旅游當(dāng)中。龍勝是少數(shù)民族住居的地方，在節(jié)日上與漢族有著很大的區(qū)別。比如苗族的"嘗新節(jié)"、"鼓壇節(jié)"等活動；壯族的三月三、四月八的"歌圩"；瑤族的"盤王節(jié)"、"紅衣節(jié)"和"打旗公"等節(jié)慶活動。這些活動具有濃郁的民族特色和歡樂的氣氛, 并讓游客參與其中, 具有良好的效果, 可謂辦出了龍勝旅游的特色。尤其是"紅衣節(jié)", 已成功地舉辦過多次。

2恭城瑤族自治縣少數(shù)民族旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀

恭城現(xiàn)成的民族風(fēng)情開發(fā)，結(jié)合歷史文化，三廟一館。三廟一館是指：文廟、武廟、周渭祠、湖南會館。由于恭城的歷史文物很少，所以這個開發(fā)的余地不多，恭城政府也沒多大的宣傳，弄得很多游客去到恭城后還不知道有"三廟一館"。

以自然優(yōu)勢為依托 ，以政策優(yōu)勢來引導(dǎo)，縣政府已經(jīng)著力把我縣打造成文采恭城，風(fēng)情瑤都。從而通過這些景點(diǎn)，吸引更多的游客來了解恭城的油茶文化、瑤族的梅山文化、生態(tài)文化、風(fēng)水文化。我們有地原、資源、交通優(yōu)勢，完全有理由把旅游景點(diǎn)打造成上級別的景點(diǎn)，把我縣打造成文采恭城，風(fēng)情瑤都。 恭城在發(fā)展少數(shù)民族風(fēng)情已經(jīng)大力發(fā)展其特色民族商品。比如，五色粗珠、花糖。

三、桂林少數(shù)民族旅游發(fā)展過程中存在的問題

（一）注重自然風(fēng)光，淡化人文資源的挖掘

雖然龍勝梯田和溫泉、恭城的桃花節(jié)等都是依賴山水風(fēng)光的自然景觀而存在，但是作為一項(xiàng)旅游項(xiàng)目，應(yīng)該注重當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情節(jié)令習(xí)俗，居住地民俗，生產(chǎn)習(xí)俗和游藝競技民俗等結(jié)合起來。龍勝的旅游項(xiàng)目所占比例：以自然風(fēng)光為主的總投資為21353萬元，年均營業(yè)收入6100萬元，年接待游客為105萬次；以人文資源為主的總投資為200萬元，年均營業(yè)收入63萬元，年接待游客為5.3萬次。

從中可以看出，龍勝旅游投資項(xiàng)目中，以自然風(fēng)光為主的占龍勝旅游開發(fā)的大部分。而以人文資源為開發(fā)重點(diǎn)的側(cè)只有幾個村寨旅游，而且資金投入不多，開發(fā)不足游客也不多。無法與自然風(fēng)光并重發(fā)展。在龍勝少數(shù)民族旅游開發(fā)過程中，太過于依賴自然風(fēng)光，人文內(nèi)涵不足，節(jié)日過少的利用。

恭城是旅游開發(fā)項(xiàng)目主要有：以自然風(fēng)光為主的總投資為2075萬元，年營業(yè)收入1430萬元，年均接待游客為36萬次；以人文資源為主的總投資為650萬元，年營業(yè)收入為350萬元，年均接待游客為23萬次?？梢钥闯龉С乾F(xiàn)在以生態(tài)旅游為重點(diǎn)，輔以三廟一館文化旅游的開發(fā)模式，對少數(shù)民族的文化資源利用嚴(yán)重不足。由于瑤族在恭城的人口中占大部分，但是其文化資源卻得不到應(yīng)有的重視和開發(fā)。民族風(fēng)情的旅游還沒有呈現(xiàn)一定的規(guī)模，只見零散的分布在各個生態(tài)旅游項(xiàng)目中。雖然農(nóng)家樂是生態(tài)和瑤族文化、飲食并重的發(fā)展，但是還沒有形成規(guī)范性行業(yè)，還處在農(nóng)民自主開發(fā)階段。

（二）文化內(nèi)涵不夠豐富

文化是一種資源，是旅游產(chǎn)品的生命力潛在。在發(fā)展民族旅游與自然風(fēng)光相融合的旅游項(xiàng)目時，注意強(qiáng)調(diào)文化和內(nèi)涵，否則附加值不高。旅游項(xiàng)目策劃需要文化賦予，需要文化提升，需要文化刺激，只有充分挖掘文化內(nèi)涵，才能彰顯旅游產(chǎn)品特色文化，使其成為旅游產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，旅游產(chǎn)品是富含文化底蘊(yùn)的高尚精神產(chǎn)品。恭城在建設(shè)社會主義新農(nóng)村示范點(diǎn)時，不善于挖掘文化內(nèi)涵，不注意運(yùn)用自己獨(dú)有的文化激活旅游，文化與旅游結(jié)合不夠，不能相益得彰，相互促進(jìn)，策劃的項(xiàng)目顯得底氣不足，蒼白無力，致使項(xiàng)目建成旅游市場，產(chǎn)品附加值不高。很多民族風(fēng)情園和少數(shù)民族園并不是在當(dāng)?shù)匚幕瘹v史的發(fā)展基礎(chǔ)上開發(fā)的，導(dǎo)致了旅游開發(fā)與少數(shù)民族歷史文化脫節(jié)，不能反映當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的生活和飲食習(xí)慣，進(jìn)而影響這些項(xiàng)目的可持續(xù)的發(fā)展。

在利用少數(shù)民族節(jié)日時表演化使得傳統(tǒng)的文化節(jié)日變得虛假和膚淺。表演化使生活中原有的節(jié)日和民間歌舞等民俗活動變得和預(yù)先設(shè)計好的舞臺戲劇和舞臺文藝，不在據(jù)有生活中原有的意義和功能。

四、 民族風(fēng)情旅游可持續(xù)發(fā)展的對策與建議

（一）突出特色、打造品牌，宣傳相關(guān)產(chǎn)品

少數(shù)民族開發(fā)過程中應(yīng)該加強(qiáng)廣告宣傳意識，為少數(shù)民族的旅游做足了宣傳的功夫。由于桂林的民族風(fēng)情的開發(fā)過程中，很多都不注意加大宣傳其品牌的內(nèi)涵，只是以自然風(fēng)光為賣點(diǎn)，等游客去到旅游點(diǎn)后才介紹當(dāng)?shù)氐囊恍┟褡屣L(fēng)情和有關(guān)節(jié)日。顯然存在對民族風(fēng)情的宣傳不足的現(xiàn)象。有同時將自然風(fēng)光和民族風(fēng)情同時的宣傳投放到市場，達(dá)到相互融合的作用。這樣既有利于增強(qiáng)抓源頭的主動意識，又有利于強(qiáng)化開拓市場的能動觀念，同時對提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場競爭力具有積極意義。加強(qiáng)創(chuàng)立和扶持具有文化特征的知名品牌，對提升產(chǎn)品和服務(wù)的知名度和美譽(yù)度具有重要作用。

（二） 明確發(fā)展路線，開發(fā)模式

在開發(fā)少數(shù)民族旅游時，應(yīng)該明確其開發(fā)的路線，龍勝的發(fā)展路線可以如下：

1.民族文化旅游：發(fā)展理念：保護(hù)之中求發(fā)展，發(fā)展與保護(hù)并重；發(fā)展策略：政府引導(dǎo)，開發(fā)商與當(dāng)?shù)鼐用窆餐?jīng)營；開發(fā)范圍：少數(shù)民族居住地；利用資源龍勝各個村寨、節(jié)日、飲食等文化資源。

2.自然風(fēng)光旅游：發(fā)展理念：以自然資源為重，輔以民族特色；發(fā)展策略：專業(yè)人才策略，政府引導(dǎo)和監(jiān)督策略；開發(fā)范圍：整個龍勝；利用資源：龍勝獨(dú)有的自然風(fēng)光、梯田、溫泉、原始森林。

從這個發(fā)展路線中可以把少數(shù)民族文化旅游和自然風(fēng)光旅游有機(jī)的結(jié)合在一起，但各有側(cè)重。這樣就有效的避免沒有指導(dǎo)的、無序性的開發(fā)，使得有限的旅游資源得以利用。這樣有力于打造少數(shù)民族旅游的亮點(diǎn)，進(jìn)而增加營業(yè)收入。使得少數(shù)民族旅游的開發(fā)更能體現(xiàn)出其應(yīng)該有的作用，這樣才能使得游客在觀看自然風(fēng)光的同時感受到瑤族歷史文化的存在。

恭城的發(fā)展路線可以如下：

1.民族文化旅游：發(fā)展理念：文化旅游促進(jìn)生態(tài)旅游，創(chuàng)建瑤族之都；發(fā)展策略：人才策略；開發(fā)范圍：整個恭城、三廟一館、瑤族節(jié)日、飲食；利用的資源：對游客產(chǎn)生吸引力的文化資源和農(nóng)業(yè)生態(tài)資源。

2.農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游：發(fā)展理念：生態(tài)旅游，大力發(fā)展農(nóng)家樂，與文化旅游協(xié)同發(fā)展；發(fā)展策略：政府引導(dǎo)，農(nóng)民自主開發(fā)策略；開發(fā)范圍：整個恭城；利用資源：農(nóng)業(yè)示范園、恭城的柿子產(chǎn)業(yè)、桃花節(jié)、農(nóng)家樂。

從這個路線可以看出：民族文化旅游模式是以恭城地區(qū) "三廟一館"和融入農(nóng)家樂中的瑤族文化、飲食為中心，與瑤族節(jié)日并重發(fā)展，著力打造瑤族之都而提出的。；路線可以利用少數(shù)民族歷史文化旅游資源及農(nóng)業(yè)景觀資源的互補(bǔ)性，營造不同的旅游氛圍。通過互相拉動的作用，推進(jìn)恭城縣文化游、生態(tài)游兩個旅游主題的共同發(fā)展。

生態(tài)旅游模式則是從恭城的農(nóng)業(yè)特點(diǎn)出發(fā)，大力發(fā)展恭城特有的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)示范園，并且針對自然景觀資源而提出的。該模式注重的是生態(tài)農(nóng)業(yè)游覽區(qū)之間的互動作用，利用農(nóng)業(yè)景觀異質(zhì)性，達(dá)到指導(dǎo)恭城地區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游合理開發(fā)的目的。

參考文獻(xiàn) ：

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[3]張輝，等.轉(zhuǎn)型時期中國旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)、制度與模式研究［M］.北京旅游教育出版社，2005

篇7

一個陽光嫵媚的春日，記者來到有“中國最美的五大峰林”美譽(yù)的黔西南州興義市萬峰林景區(qū)，感受山水長卷的風(fēng)韻，體驗(yàn)中國金州的物阜。氣象萬千的喀斯特山水風(fēng)光

“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同。要問山峰有多少，唯有峰林最相宜。”沒錯，這是寫在黔西南著名風(fēng)景名勝區(qū)萬峰林入口處的一首詩。

萬峰林是一個有山有水有樹的好地方。身處其中，峰林環(huán)抱，峰林下田園似錦，簡直就是一派世外桃源。萬峰林是國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)馬嶺河峽谷――萬峰湖風(fēng)景區(qū)和“興義國家地質(zhì)公園”的核心景區(qū)，由興義市東南部成千上萬座奇峰組成，氣勢宏大壯闊，山峰密集奇特，整體造型完美，被不少專家和游人譽(yù)為“天下奇觀”。而萬峰林的獨(dú)特在于它的每一座山峰都是獨(dú)立的，如果從空中俯瞰，就像一個個蒙古包錯落有致地散落在這里。

明代地理學(xué)家、旅行家徐霞客就曾到過萬峰林。當(dāng)年，徐霞客站在興義的萬峰林上贊嘆“磅礴數(shù)千里，為西南奇勝”，詩曰：“天下山峰何其多，惟有此處峰成林?！?/p>

進(jìn)入“中國最美的地方”萬峰林，峰、水、林、田、路、寨融為一體，使萬峰林壯如千軍萬馬，奇如海洋，美如畫卷。這里積聚了喀斯特典型的峰林、天坑、漏斗、地下河流，當(dāng)?shù)卮緲愕牟家雷搴推渌贁?shù)民族一起，在極其脆弱的環(huán)境里，傳承了千年的稻作文化。其中，布依族特有的“八音坐唱”，是一朵開在萬峰林腳下布依村寨里默默傳承了上千年的民族音樂奇葩。

來到興義市納灰村，你一定要到“萬峰第一家”的農(nóng)家樂去看一看。2005年春節(jié)，總書記來到納灰--村，和納灰各族群眾一起打糍粑、過大年。現(xiàn)如今，許多外地游客來到這里，都要打一打糍粑，吃一頓農(nóng)家菜。

如果你來到浩瀚如宏的萬峰林腳下，請一定要在這里吃吃布依特色的“碗”，聽聽布依古樂――八音坐唱，親手打糍粑，在布依米酒“(biang)便當(dāng)酒”中跟隨音樂一起感受這幅人與自然和諧共處的美景。

當(dāng)然，除了萬峰林，黔西南州還有很多的景區(qū)景點(diǎn)，像興義的馬嶺河峽谷、萬峰湖、何應(yīng)欽故居，貞豐的雙乳峰、三岔河、北盤江峽谷，安龍的招堤、明朝十八學(xué)士墓、明朝永樂皇帝皇宮，晴隆的史迪威公路――二十四道拐等等。這些景區(qū)景點(diǎn)，是黔西南喀斯特地質(zhì)地貌的典型代表，在黔西南1.68萬平方公里國土面積上，集中了一百多處自然風(fēng)光、人文景觀、歷史遺跡和民族風(fēng)情點(diǎn)，其密集度和豐富性在國內(nèi)少見。

正是因?yàn)橛辛诉@些獨(dú)具特色的喀斯特自然人文景觀，讓黔西南有了“山水長卷，中國金州”的美譽(yù)。

“我們黔西南就是一幅巨大的水墨丹青?！剿L卷’有兩層含義：一是指自然風(fēng)光的北緯250長卷，二是指人文風(fēng)情的東經(jīng)105°長卷。在北緯25°線附近，自東向西分布著《中國國家地理》評出的廣西桂林漓江、云南路南石林、貴州興義萬峰林等‘中國最美的五大峰林’，以及貴州荔波、黃果樹大瀑布、雙乳峰、馬嶺河峽谷等世界喀斯特地貌絕品，就像一幅自然風(fēng)光的橫軸長卷。而東經(jīng)105°則是另一番風(fēng)景，這里從北向南有甘肅會寧(三大主力會師地)、四川松藩(雪山草地)、貴州遵義()、貴州晴隆(抗戰(zhàn)史迪威公路)這些烙著歷史之印的不朽之地，就像一幅人文風(fēng)情的立軸長卷。”黔西南州州委副書記、黔西南州州長陳鳴明說?！斑@縱橫兩幅畫卷，尺度可在從十幾公里到二千多公里之間剪裁，具有較高的旅游文化開發(fā)價值?！?/p>

陳鳴明認(rèn)為：“水墨金州”體現(xiàn)了精神領(lǐng)域和物質(zhì)領(lǐng)域的雙重定位和四層含義。物質(zhì)領(lǐng)域就是自然風(fēng)光和物質(zhì)資源，精神領(lǐng)域就是人文風(fēng)情和精神風(fēng)貌。第一，“水墨金州”表現(xiàn)了自然風(fēng)光，恰如一幅精致的水墨畫。第二，“水墨金州”體現(xiàn)了物質(zhì)資源。“水”代表水資源。“墨”代表煤資源。“金”代表黃金資源。2005年被中國黃金協(xié)會授予“中國金州”稱號。第三，“水墨金州”反映了人文風(fēng)情。黔西南的布依族、苗族倡導(dǎo)樸素、簡約的自然美，與中華文化提倡的“和諧”相得益彰，也與水墨畫所追求的美感相互襯托。第四，“水墨金州”展示了精神風(fēng)貌，體現(xiàn)了黔西南人民埋頭苦干、頑強(qiáng)拼搏的精神風(fēng)貌。

“說到黔西南，很多人就會想起馬嶺河峽谷風(fēng)景名勝區(qū)。的確，馬嶺河峽谷是空山里的一首詩。它被中外旅游家譽(yù)為：

‘地球上最美麗的一條傷疤’。馬嶺河大峽谷是全國第三批國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，景區(qū)集山泉、小溪、河流、古寨、古棧道、瀑布群、溶洞群、鈣化壁畫于一身，號稱‘百畫之谷’。”黔西南州旅游局局長曹靜秋告訴記者。

馬嶺河峽谷位于一條在造山運(yùn)動中剖削深切的大裂水地縫中，這里有上百條瀑布群瀑飛流，兩岸古樹名木點(diǎn)綴其間，翠竹倒掛，溶洞相連，千姿百態(tài)、五顏六色的鈣華構(gòu)體，形成了畫廊一般的絕世美景，由下往上看是“一線天溝”，由上往下看是一條“城中大峽谷”。

走在峽谷中間，兩邊是高不可攀的石壁。面積達(dá)30萬平方米的絕壁立體石瀑布，如一巨大畫卷，畫面中石紋斑駁，奇石紛里，瀑水流灑，人人其下，勝似畫中。

無論是第一次到來，抑或踏遍這里的每一寸石壁，山的胸懷和水的激情總能帶給你別樣的興致。

馬嶺河峽谷是中國十大漂流景點(diǎn)之一，以典型的喀斯特地貌成為我國激流皮劃艇項(xiàng)目的發(fā)源地。1998年4月中國首屆國際激流皮劃艇漂流賽在這里舉辦，2005年11月26號，中國奧委會備戰(zhàn)2008年北京奧運(yùn)會激流皮劃艇第一次全國公開選拔賽在馬嶺河峽谷舉行，并在馬嶺河峽谷公園舉行了“中國國家激流皮劃艇訓(xùn)練基地運(yùn)動員公寓奠基儀式”。

萬峰湖位于貴州、云南、廣西三省區(qū)結(jié)合部，湖面寬闊，蓄水量豐富，相當(dāng)于2個云南大理洱海，17個貴州清鎮(zhèn)紅楓湖，76個杭州西湖，僅次于鄱陽湖、洞庭湖、太湖、洪澤湖，位居全國五大淡水湖之列，是國家級風(fēng)景名勝區(qū)――馬嶺河峽谷的重要組成部分。

萬峰湖是國家“西電東送”的重要能源基地，是珠江三角洲水質(zhì)調(diào)劑的重要源泉，是“珠三角”經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要水源供給地。萬峰湖美景天成，魚肥水美，釣者云集，被譽(yù)為“野釣者的樂園”，2007年，成功舉辦“首屆中國萬峰湖野釣大獎賽”，讓萬峰湖在國際國內(nèi)享有較高的知名度。到了萬峰湖，最好的玩法就是乘船游覽，同時還可以在船上享用“全魚宴”，一邊感受湖光山色，一邊品嘗美味，山水之樂，人生之美，不過如此。

位于貞豐縣者相鎮(zhèn)的雙乳峰有“大地圣母”的美譽(yù)。峰頂海拔1265.8米，高出地面150多米，占地40公頃。據(jù)地理學(xué)家考證，像這樣豐

腴、碩大、協(xié)調(diào)、逼真的雙乳山峰，在中國絕無僅有，其他國家也沒有類似發(fā)現(xiàn)，堪稱“天下奇觀”。

雙乳峰是喀斯特的峰林絕品，是鬼斧神工的自然造化。這里的布依族群眾一直把它當(dāng)作“大地母親”和“生命之源”來崇拜。同時，隨季節(jié)的變化，雙乳峰的質(zhì)感也呈現(xiàn)不同，真所謂“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”。在觀峰亭旁立有“天下奇觀”石碑。石碑上刻有一聯(lián)：“哺云哺霧哺日月，養(yǎng)精養(yǎng)氣養(yǎng)天地”。

絕世僅有的“世界喀斯特精華之旅”

如果以興義為圓心，向東，兩小時到貴州黃果樹瀑布；向西，兩小時到云南路南石林，這一路上還有織金洞、龍宮、天龍屯堡、雙乳峰，九鄉(xiāng)、彩色沙林、羅平油菜花海、九龍瀑布群、多依河，都是一個個各具特色的“喀斯特”精品，堪稱世界喀斯特的集大成之作，構(gòu)成了絕無僅有的“世界喀斯特精華之旅”。

這幾年，黔西南交通條件改善，使黔西南不再偏僻遙遠(yuǎn)。正是有了這些優(yōu)美的山水、良好的可進(jìn)入條件，以及天然的開展戶外運(yùn)動的理想場所，使黔西南近年來把旅游與體育、旅游與文化結(jié)合起來，著力推介黔西南的旅游資源成為可能。近年來、黔西南相繼舉辦馬嶺河峽谷首屆國際皮劃艇漂流賽、萬峰林登山和越野長跑賽、坡崗峰叢大穿越等賽事，特別是2009年舉辦了“首屆中國萬峰湖野釣大獎賽”，取得了圓滿成功。此外，“首屆中國山地運(yùn)動會”也是在黔西南州舉辦的。

黔西南還流行著一件十分有文化品位的事，就是奇石收藏，不光參與人數(shù)多，還形成了自己獨(dú)特的奇石文化。因此，黔西南的另一塊品牌就是“中國觀賞石之鄉(xiāng)”。

興義，因?yàn)楠?dú)特的喀斯特地貌，山多、山奇、山險、山秀，孕育了一座天然的奇石寶庫，境內(nèi)蘊(yùn)藏著品種繁多、品位較高、藏量巨大的觀賞石資源，有以形取勝的盤江石，玲瓏剔透的太湖石，距今2.4億年前的“貴州龍”化石以及其它古生物化石，五彩斑斕的礦物晶簇、潔白晶瑩的鐘乳石等。

旅游業(yè)發(fā)展迎來黃金期

2005年春節(jié)，總書記到黔西南視察工作，對興義萬峰林風(fēng)景區(qū)提出的“發(fā)展旅游業(yè)，提升種養(yǎng)業(yè)，依托萬峰林，建設(shè)小康村”的發(fā)展思路給予充分肯定，并囑托“萬峰林是一棵搖錢樹，要保護(hù)好，利用好”。牢記總書記的囑托，黔西南州各級黨委、政府和全州干部群眾深受鼓舞，積極性空前高漲。重視旅游、關(guān)注旅游、發(fā)展旅游的濃厚氛圍日益形成，加快旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為全州廣大干部群眾的迫切愿望和自覺行動。

“素有‘山水長卷?水墨金州’美譽(yù)的黔西南州，這里自然風(fēng)光神奇秀美，民族風(fēng)情濃郁淳樸，人文景觀獨(dú)具魅力，布依族、苗族等35個民族的長期融合造就了燦爛的民族文化，旅游資源富集，區(qū)位組合良好，是我國西南部一個頗具潛力和開發(fā)前景的黃金旅游區(qū)。”黔西南州州委書記陳敏說。

據(jù)陳敏介紹，近年來，黔西南州依托自然風(fēng)光、民族風(fēng)情、人文景觀、紅色旅游、自然遺產(chǎn)、氣候條件等六大旅游資源優(yōu)勢，大力加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極創(chuàng)新旅游發(fā)展思路，加快旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，大力推進(jìn)旅游大州建設(shè)，努力把黔西南建設(shè)成為祖國西線旅游明珠和最佳人居環(huán)境之一。

充分發(fā)揮資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢，大力加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。積極創(chuàng)新旅游發(fā)展思路，加快旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)。黔西南始終倡導(dǎo)“有文化的旅游才是有深厚底蘊(yùn)的旅游，與體育融合的旅游才是有瀲隋的旅游”的發(fā)展理念，注重將人文景觀、自然風(fēng)光與文化相融合、與體育相融合，創(chuàng)新旅游發(fā)展思路，加快旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)。一系列大型賽事和活動的推出，找到了旅游與體育、旅游與文化融合的切入點(diǎn)，有力地推動了黔西南旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

黔西南州委常委、州人民政府副州長賀登祥介紹，黔西南州風(fēng)景名勝區(qū)的特征主要有以下幾點(diǎn)：1　獨(dú)特性：黔西南州的自然風(fēng)光都是喀斯特地貌的精品和典型代表，在這里可以看到喀斯特地貌的所有奇觀。2　多樣性：州內(nèi)自然資源豐富多樣。3　原始性：許多景區(qū)展示的都是原始的自然景觀，具有原始粗獷的山野情趣。4　獵奇性：州內(nèi)的許多風(fēng)景區(qū)具有較強(qiáng)的獵奇吸引力，是探險愛好者的樂園。

談到黔西南州旅游開發(fā)思路，賀登祥認(rèn)為，黔西南州旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須堅持旅游、宣傳、文化、體育、民族“五位一體”，形成大發(fā)展態(tài)勢。第一、要抓好旅游與宣傳的結(jié)合。這是黔西南州旅游業(yè)進(jìn)入新時期的基本經(jīng)驗(yàn)，必須堅持下去。第二、抓好旅游和文化的結(jié)合。這是黔西南州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本路子。第三、抓好旅游與體育的結(jié)合。這是黔西南州旅游業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)和創(chuàng)新，在全省、全國具有難得的優(yōu)勢。第四、抓好旅游與民族的結(jié)合。這是黔西南州旅游業(yè)發(fā)展的特色。

篇8

20xx十一國慶旅游好去處1：夏威夷夏威夷，是夏威夷群島中最大的島嶼，地處熱帶，氣候卻溫和宜人，是世界上旅游工業(yè)最發(fā)達(dá)的地方之一，擁有得天獨(dú)厚的美麗環(huán)境，風(fēng)光明媚，海灘迷人。

夏威夷群島是由124個小島和8個大島組成的新月形島鏈，彎彎地鑲嵌在太平洋中部水域，所以有“太平洋十字路口”和“美國通往亞太的門戶”之稱。它的陸地面積為16641平方公里，面積最大的是夏威夷島，由5座火山組成，其中基拉維厄火山為世界活火山之最。冒納羅亞火山每隔若干年噴發(fā)一次，熾烈的熔巖從山隙中緩緩流出，成為夏威夷的一大奇觀。瓦胡島是第三大島，也是夏威夷政治、文化中心——首府檀香山所在地。全州110萬人的80%居住在該島上。夏威夷的聞名之地有：檀香山、威爾基海灘和珍珠港。

夏威夷，是世界上旅游工業(yè)最發(fā)達(dá)的地方之一。不過吸引觀光游客的，并非名勝古跡，而是它得天獨(dú)厚的美麗環(huán)境，以及夏威夷人傳統(tǒng)的熱情、友善、誠摯。夏威夷風(fēng)光明媚，海灘迷人，日月星云變幻出五彩風(fēng)光：晴空下，美麗的威爾基海灘，陽傘如花;晚霞中，岸邊蕉林椰樹為情侶們輕吟低唱;月光下，波利尼西亞人在草席上載歌載舞。夏威夷的花之音，海之韻，為游客們奏出一支優(yōu)美的浪漫曲。

20xx十一國慶旅游好去處2：韓國濟(jì)州島濟(jì)州島是韓國最大的島嶼，濕潤的海洋性氣候使?jié)輱u素有“韓國夏威夷”之稱。島中央有一座韓國最高峰——漢拿山，又稱瀛州山。爬漢拿山，可同時領(lǐng)略熱、溫、涼、冷，也有人說在這里一天可以感受春夏秋冬四季。

濟(jì)州島上的泰迪熊博物館是泰迪熊迷的天堂，這里有各式各樣的泰迪熊，有與百年歷史中有名的場面相結(jié)合而再現(xiàn)歷史人物的玩具熊、古董玩具熊，也有世界上最小的玩具熊，它只有4.5毫米大不管你想要什么樣的泰迪熊都可以在這里買得到。

偶來小路是韓國濟(jì)州著名的景點(diǎn)，被譽(yù)為“最美麗平和的小路”。偶來是濟(jì)州話“olle”的音譯，意思是“連接大街與家門的窄道”。自20xx年以來，總共開發(fā)出20幾條徒步路線，這些小路在數(shù)百個海邊小鎮(zhèn)之間蜿蜒，讓人們充分享受陽光，零距離探索深藏在蒼山、海岸與鄉(xiāng)村間的自然風(fēng)光。

城山日出峰海拔182米，系10萬年前海底火山爆發(fā)而形成，位于濟(jì)州島東端，是一塊高聳的巨巖，其頂部有巨大的火山口。火山口直徑600米，深90米，面積達(dá)8萬多坪。99塊尖石圍繞在火山口周圍，如同一頂巨大的皇冠。東南面及北面是懸崖，只有西北面是草坪山脊，與城山村相連。由于山脊上鋪了草坪，既可散步，也可騎馬。

篇9

關(guān)鍵詞：因子分析；細(xì)分市場；目的地選擇

一、研究進(jìn)展與研究意義

市場細(xì)分是市場營銷領(lǐng)域的一個重要基礎(chǔ)問題，研究比較深入，成果也豐富。就旅游市場而言，市場細(xì)分的研究有助于加深對旅游市場需求差異性的認(rèn)識。國外學(xué)者針對旅游細(xì)分市場的研究深入，Gladwell[1]等（2004）探討了55歲以上照顧家人者（caregivers），因需要照顧行動不便的家人，而具有的特殊休閑旅游方式；Reece[3]等（2004）提出了影響老年家居者（senior households）和非老年家居者（non-senior households）旅游行為的房屋類型和距離兩個因素；Lee[3]等（2005）研究了韓國60歲以上老年市場對休閑旅游的態(tài)度。Scott等[4]（2005）提出將生活形態(tài)（lifestyle）應(yīng)用在旅游市場的細(xì)分方面。

我國旅游學(xué)界也比較注重市場細(xì)分的研究，從已有研究成果看，旅游規(guī)劃工作比較注重依地理因素來進(jìn)行市場細(xì)分，在旅游規(guī)劃研究報告中表現(xiàn)明顯，也可以從一些論文中看出。更多的研究是選定一個特殊的客源市場群體，進(jìn)行旅游市場開發(fā)潛力的探究，從年齡方面著手是一個常見的研究模式，其中老年旅游市場和青少年學(xué)生市場是研究的熱點(diǎn)，成果非常多。還有從其他特殊視角審視細(xì)分市場的，例如:郭魯芳等[5] (1999)、陳凱[6]（2006）對殘疾人旅游市場的研究，李永紅[7](2004)對女性旅游市場的系統(tǒng)研究，周翀燕等[8]（2004）對農(nóng)民旅游市場開發(fā)進(jìn)行了探討。在旅游市場研究中，依據(jù)職業(yè)類型進(jìn)行分析，也有相應(yīng)的成果，代表性工作是吳必虎等[9](1997)就上海市民的近程出游力與目的地選擇所進(jìn)行的調(diào)查分析中，從年齡階層和職業(yè)類型兩個方面對上海市市民的出游力進(jìn)行了深刻分析；專門針對一些職業(yè)類群進(jìn)行市場特征方面研究的成果也有報道，例如楊學(xué)燕[10](2005)對農(nóng)民職業(yè)群體旅游市場開發(fā)的研究；仲紅梅[11](2005)對白領(lǐng)階層旅游市場的消費(fèi)偏好的研究；許春曉等[12]（2006）對不同職業(yè)人群旅游需求的分異研究。此外學(xué)者從旅游產(chǎn)品角度對相應(yīng)的細(xì)分市場進(jìn)行了研究，如張曉燕等[13]（2006）對自駕車旅游市場的研究，王瑩[14]（2006）對國內(nèi)休閑度假旅游市場進(jìn)行了調(diào)查。

客觀上，人們對旅游具有一定的偏好，具有特定旅游偏好的人群，在旅游行為上具有一定的特殊性，探究意義大。以懷化市民為研究對象，采用大樣本抽樣調(diào)查獲得基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，抽取其對旅游產(chǎn)品偏好作為類群劃分的依據(jù)，進(jìn)行細(xì)分市場的分層研究成果，尚未見報道，這一工作具有重要意義。

二、研究方法

懷化市位于湖南省西南邊區(qū)，2006年末全市人口為37萬人，全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入8442元，其中教育文化娛樂支出958元。在廣泛閱讀文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，結(jié)合國外研究經(jīng)驗(yàn)及懷化居民的實(shí)際情況設(shè)計了調(diào)查問卷。調(diào)查問卷分為3部分：第一部分為人口統(tǒng)計學(xué)特征和社會經(jīng)濟(jì)背景資料；第二部分為出游意向的測量；第三部分為目的地選擇影響因素的測量，共包含21項(xiàng)因素。調(diào)查采用社會科學(xué)最常用的測量工具——李克特量表（likert scales）進(jìn)行定序測量，按非常重要、重要、一般、不重要、最不重要5個等級設(shè)計成表格，讓受訪者根據(jù)對每一出游影響因素的重視程度在相應(yīng)的等級下做出標(biāo)記，最后按照非常重要=1分，重要=2分，一般=3分，不重要=4分，很不重要=5分賦值并計算。特意設(shè)計一道旅游偏好屬性的選擇題，涉及自然風(fēng)光、文物古跡、休閑度假等幾個方面的偏好選擇項(xiàng)，用于對人群進(jìn)行類群劃分。

基礎(chǔ)資料采用在懷化隨機(jī)抽樣調(diào)查獲得。調(diào)查時間為2007年11月10-15日進(jìn)行，調(diào)查采用區(qū)域控制方法在懷化地區(qū)共計發(fā)放問卷500份，回收有效問卷454份，有效率90.8%。

筆者采用EXCEL2000軟件的分層方法對自然風(fēng)光型、文物古跡型、休閑度假型旅游者進(jìn)行比較研究，探討了不同類型旅游者的屬性特征及出游意向之間的差異；利用SPSS13.0軟件采用因子分析法對目的地選擇影響因素進(jìn)行分析，探討了不同旅游者選擇目的地影響因素的差異。

三、結(jié)果與分析

（一）人口統(tǒng)計學(xué)特征

對不同市場類型的屬性結(jié)構(gòu)進(jìn)行詳細(xì)的比較分析，可以得出其特征。

自然風(fēng)光型偏好者：女性比例為60.34%，遠(yuǎn)大于男性的比例37.97%，說明女性更偏好自然風(fēng)光型的旅游目的地。從年齡上看，以中青年為主，45歲以上中老年比例高于文物古跡及休閑度假市場的比例。職業(yè)分布來看，自然風(fēng)光型旅游者按比重由高到低依次為學(xué)生25.82%、公務(wù)員22.18%、服務(wù)或銷售人員17.45%、專業(yè)技術(shù)人員15.64%，占了總?cè)藬?shù)的81.1%，其中農(nóng)民、企事業(yè)管理人員、專業(yè)技術(shù)人員的比例高于其他類型；家庭人均收入比例依次為1000-1999元（47.16%）、500-999元（18.44%）、2000-2999元（13.12%）、3000元以上（12.41%），其中500-1999元的比例高于其他群體；文化程度上比例依次為大?；虮究?55.93%)、中?；蚋咧?30.91%)、初中8.47%、研究生3.73%、小學(xué)以下1.36%，其中初高中學(xué)歷所占的比例高于其他群體；家庭結(jié)構(gòu)方面的比例為三口之家6.84%、單身20%、兩代同堂11.93%、三代同堂11.58%、兩人世界10.88%。

文物古跡型偏好者：男性占45.28%，女性占51.28%；年齡方面的比例為25-44歲（49.04%）、15-24歲（40.38%）、45-65歲（9.62%）、65歲以上（0.96%）；職業(yè)分布方面比例為學(xué)生28.87%、公務(wù)員28.87%、服務(wù)銷售人員18.56%、專業(yè)技術(shù)人員10.31%、工人4.12%、其他4.12%、企事業(yè)管理人員3.09%、離退休人員1.03%，其中學(xué)生、服務(wù)銷售人員、離退休人員的比例高于其他人群；收入方面比例依次為1000-1999（44%）、3000以上（21%）、500-999（13%），小于500（11%）、2000-2999（11%），其中小于499元的低收入及大于3000元的高收入比例大于其他群體；文化程度方面以高中以上的中高學(xué)歷為主，比例依次為大?；虮究?7.92%、中?；蚋咧?5.47%、初中3.77%、研究生1.89%、小學(xué)以下0.94%；家庭結(jié)構(gòu)方面比例為三口之家39.39%、單身21.21%、三代同堂13.13%、兩人世界12.12%，兩代同堂9.09%、其他5.05%，其中兩人世界、三代同堂的比例高于其他群體。

休閑度假型偏好者：男性占40.63%，女性占59.37%；15-44歲的比例高于其他群體，占了95%以上的比例。職業(yè)上看，公務(wù)員36.78%、學(xué)生22.99%、服務(wù)銷售人員17.24%、專業(yè)技術(shù)工人11.49%、工人4.60%、教師2.30%、其他2.30%，其中公務(wù)員、教師的比例均高于其他群體；家庭人均收入方面比例依次為1000-1999（45.74%）、2000-2999（15.94%）、小于500（15.94%）、3000以上（13.83%）、500-999（8.51%），其中2000-2999元的比例高于其他群體；文化程度方面以高中以上的中高學(xué)歷為主，比例依次為大?；虮究?5.63%、中?；蚋咧?7.08%、初中5.21%、研究生2.08%、小學(xué)以下0.00%；家庭結(jié)構(gòu)方面比例為三口之家42.39%、單身22.83%、兩代同堂13.04%、三代同堂9.78%、兩人世界7.61%，其他4.35%，其中單身、三口之家、兩代同堂的比例高于其他群體。

（二）出游偏好

1．信息渠道

居民對休閑信息渠道的偏好較高的有親友傳言、網(wǎng)絡(luò)。比較三類人群，可以發(fā)現(xiàn)自然風(fēng)光型更加注重親友介紹，占25.90%；文物古跡型相對比較注重旅行社、旅游宣傳冊；休閑度假型最注重網(wǎng)絡(luò)（22.50%），其次是親友介紹（20.63%）。這表明親友介紹在旅游者生活中發(fā)揮著重要的作用。自然旅游產(chǎn)品及文物古跡型產(chǎn)品宣傳應(yīng)重視口碑的作用，以良好的產(chǎn)品服務(wù)贏得良好的口碑；其次，網(wǎng)絡(luò)在休閑度假型人群的生活中發(fā)揮著重要的作用，旅游產(chǎn)品宣傳應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)的作用（見表1）。

2．出游方式

居民對出游方式偏好較高的為親友結(jié)伴、同家人一起、單位組織、旅行社組織。相對而言，自然風(fēng)光型更喜歡與家人一起出游，文物古跡型相對更偏好旅行社組織、一個人及單位組織；休閑度假型相對其他人群更喜歡與親友結(jié)伴出游，最不喜歡一個人出游（見表2）。

3．交通工具

居民出游偏好的交通工具仍以火車、長途汽車為主。比較三類人群，自然風(fēng)光型旅游者相對其他類型更偏好火車、摩托車、公交車；文物古跡型相對更偏好自行車、長途汽車及單位車，休閑度假型更偏好自駕車、出租車（見表3）。

4．住宿

城市居民較偏好的是一般旅館及星級賓館。比較三類人群，自然風(fēng)光型較其他類型更偏好居住在農(nóng)家；文物古跡型最偏好一般旅館及親友家里；休閑度假型最偏好星級賓館（見表4）。

5．出游季節(jié)

城市居民均認(rèn)為春秋季節(jié)是最好的出游時節(jié)，其次是夏季。自然風(fēng)光型最不喜歡冬季出游；文物古跡型最偏好秋季出游，比例為48.92%；休閑度假型最偏好春季出游，相對其他類型，夏季出游的偏好最高（見表5）。

6.旅游花費(fèi)

可以看出，懷化居民的旅游花費(fèi)多在2000元以下，水平較低。其中自然風(fēng)光型旅游花費(fèi)小于999元的比例在三類人群中最高；文物古跡型4000-4999占的比例相對較高；休閑度假型花費(fèi)高于5000元的比例在三類人群中最高（見表6）。

四、結(jié)論及討論

（一）結(jié)論

自然風(fēng)光型旅游者女性明顯多于男性，中老年比例較高，信息渠道上更加注重親友宣傳，更喜歡與家人一起出游；相對其他類型在交通工具上更偏好火車、摩托車、公交車；居住在農(nóng)家；最不喜歡冬季出游；旅游花費(fèi)小于999元的比例在三類人群中最高。影響目的地選擇的因素主要是安全狀況、可進(jìn)入性、旅游花費(fèi)。

文物古跡型旅游者中學(xué)生、服務(wù)銷售人員、離退休人員的比例高于其他人群；其中兩人世界、三代同堂的比例高于其他群體。信息渠道方面相對其他類型更偏好旅行社組織；交通工具上傾向選擇自行車、長途汽車及單位車；住在一般旅館及親友家里；最偏好秋季出游；旅游花費(fèi)4000-4999元占的比例相對較高。影響目的地選擇的因素主要是吃住與行游、娛購與個性、質(zhì)量與安全、交通便捷性。

休閑度假型旅游者公務(wù)員、教師的比例均高于其他群體，單身、三口之家、兩代同堂的比例高于其他群體。信息渠道方面最注重網(wǎng)絡(luò)，其次是親友介紹；相對其他人群更喜歡與親友結(jié)伴出游，最不喜歡一個人出游；交通工具上更偏好自駕車、出租車；偏好住在星級賓館；最喜歡春季出游，相對其他類型，夏季出游的比例最高；花費(fèi)高于5000元的比例在三類人群中最高。影響目的地選擇的因素主要是安全狀況、形象感知、個性需要、景區(qū)服務(wù)。

旅游者都較重視安全因素，說明所有的旅游目的地在安全方面應(yīng)加大管理力度，在營銷手段上突出安全保障，吸引旅游者。交通便捷也是旅游者重視的因素，應(yīng)當(dāng)大力改善景區(qū)的可進(jìn)入性；自然風(fēng)光型旅游者旅游花費(fèi)較低，相對其他旅游者較重視旅游費(fèi)用，因此自然旅游景區(qū)應(yīng)努力降低成本，為大眾所接受。文物古跡型旅游地在旅游的食住行游購?qiáng)?要素方面要努力改善，為旅游者提供良好的旅游產(chǎn)品。休閑度假旅游者為高端市場，旅游花費(fèi)較高，對景區(qū)形象質(zhì)量及個性要求較高，因此休閑度假景區(qū)應(yīng)努力打造高品質(zhì)、高檔次的特色產(chǎn)品。

（二）討論

筆者研究的結(jié)論只能代表懷化這類城市居民選擇旅游目的地影響因素的特征，而是否適應(yīng)其他類型城市有待進(jìn)一步實(shí)證研究。

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篇10

要】旅游產(chǎn)品有其特殊性，消費(fèi)者看不到產(chǎn)品實(shí)物，公眾根據(jù)對媒體上景區(qū)形象的感知，來做出消費(fèi)決策。電影媒體是影像傳播的最佳媒體；電視媒體影響廣泛。因此，本文認(rèn)為旅游文化應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)借助于影視行業(yè)的優(yōu)勢，來塑造旅游形象，達(dá)到營銷的目的。

【關(guān)鍵詞】影視媒體；旅游文化；旅游形象

旅游產(chǎn)品的營銷有其特殊性。消費(fèi)者看不到產(chǎn)品實(shí)物，需要借助于媒體對旅游景區(qū)的形象進(jìn)行展示，這成為公眾對景區(qū)進(jìn)行感知的依據(jù)，然后做出自己的消費(fèi)決策。然而，很多國內(nèi)著名旅游景區(qū)的視頻資料，其中很多制作水平較低，有的甚至起到相反的作用。因此，需要借助于影視行業(yè)的技術(shù)與影視媒體的傳播優(yōu)勢來塑造好國家的旅游形象。

1、影視傳媒的優(yōu)勢

1.1廣泛的受眾

和其他傳媒相比影視媒體擁有最廣泛的受眾。不受文化程度、年齡等條件的限制，所有的人均可從影視媒體上接受信息。和傳統(tǒng)的印刷媒體相比，直觀生動。印刷媒體以文字為主，圖片為輔，所以，一方面印刷媒體需要有閱讀能力的人，才能去接受信息；另一方面印刷媒體沒有活動的影像，直觀性較差。和網(wǎng)絡(luò)媒體相比，很多老年人根本不上網(wǎng)。另外，顯示器屏幕小于影視屏幕，人們更樂于觀看大屏幕電影和大屏幕電視。手機(jī)傳媒正在快速興起，但其視覺效果無法和影視相比。如：電影《甘地》在播出后，使到印度的旅游人數(shù)提高50%就是最好的證明。

1.2專業(yè)化團(tuán)隊

影視制作工作專業(yè)性強(qiáng)、分工細(xì)，這就保證了影視產(chǎn)品的質(zhì)量。影視制作人員，都經(jīng)過高校專業(yè)化的學(xué)習(xí)，文化素質(zhì)高，專業(yè)基礎(chǔ)好。影視制作專業(yè)分工明確：編劇、導(dǎo)演、演員和燈光等等。各個環(huán)節(jié)的工作人員都積累很多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這是影視行業(yè)專業(yè)化制作質(zhì)量好的關(guān)鍵。許多國家AAAAA級景區(qū)，甚至世界自然遺產(chǎn)地的風(fēng)光的影像表達(dá)都無法令人接受。畫面拍攝隨意，降低了旅游景區(qū)風(fēng)光的視覺效果。專業(yè)化影視團(tuán)隊的制作，在選題策劃，前期素材拍攝，后期編輯及審定都是按照一定程序嚴(yán)格進(jìn)行操作。旅游文化類影視產(chǎn)品關(guān)系旅游產(chǎn)品的銷售，在制作上必須高質(zhì)量，才能有好的傳播效果，而影視行業(yè)高水平的制作團(tuán)隊是保證影像質(zhì)量的基礎(chǔ)。

1.3媒體優(yōu)勢

大屏幕電影和大屏幕電視的視覺效果，視覺效果優(yōu)于電腦和手機(jī)屏幕。值得一提的是，目前電影投資在我國正快速發(fā)展。

美國平均8000人一塊屏幕和我國平均30萬人一塊屏幕相比，我國電影院投資仍有上升空間。投資熱的背后反映的是電影傳媒做為最佳影像媒體，以其畫面內(nèi)容表現(xiàn)范圍寬泛，播出時大屏幕、高清晰影像和舒適的欣賞環(huán)境受到人們的歡迎。黃山、長白山等美麗的自然風(fēng)光，特別適合用利用電影畫面來表現(xiàn)。

旅游企業(yè)促進(jìn)產(chǎn)品銷售，需要實(shí)施自己的形象傳播戰(zhàn)略。

2、旅游企業(yè)的CIS戰(zhàn)略

CIS是企業(yè)的形象識別系統(tǒng)。60年代，美國人首先提出。針對企業(yè)的經(jīng)營狀況，所處的市場競爭環(huán)境，為使企業(yè)在競爭中處于優(yōu)勢而制定的策略計劃。具體包含三各部分：MI：理念識別；BI：行為識別和VI：視覺識別。將企業(yè)的文化和企業(yè)經(jīng)營的理念，經(jīng)過統(tǒng)一的設(shè)計，利用整體表達(dá)體系，以期形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。

從市場的宣傳品來看我國的很多旅游企業(yè)目前還沒有納入CIS管理系統(tǒng)。企業(yè)知道利用廣告營銷，但還沒有對企業(yè)的視覺表達(dá)引起重視。我們收集了旅游企業(yè)最近3年內(nèi)，36份宣傳片；102份彩頁及圖冊宣傳資料。其中有明顯影像問題的宣傳片有23份，占63%；其中有明顯圖片問題的彩頁和畫冊達(dá)65份，占64%，可見旅游企業(yè)在VI方面存在的問題。

圖片方面的問題可歸納為三個方面：（1）圖片的拍攝質(zhì)量問題。如國家AAAA級景區(qū)長春雕塑公園的宣傳畫冊（2010年）大多數(shù)圖片的拍攝質(zhì)量很差。如畫冊第十頁右上的《沐浴陽光》（鑄銅）雕塑圖片。少女面部三分之二有陰影，面部的表情看不清楚。（2）選圖問題。彩頁和畫冊不可能把景區(qū)面面俱到都表現(xiàn)出來，要選能反映景區(qū)特色的圖片?！爸袊小毕盗兄小堕L白山》DVD光盤封面以長白山海拔標(biāo)志牌為封面畫面的主體，暗色的標(biāo)志牌視覺印象較差，應(yīng)當(dāng)采用以長白山天池風(fēng)光為主體的圖片。（3）圖片編輯問題。很多彩頁設(shè)計不分主圖和附圖，沒有視覺中心；圖片尺寸過小，無法看清內(nèi)容。總之，從素材到編輯圖片的問題很多。

我國的旅游企業(yè)亟待實(shí)施CIS戰(zhàn)略策劃，提高景區(qū)的視覺形象。要展現(xiàn)出旅游景區(qū)良好的視覺形象吸引消費(fèi)者。

3、節(jié)目形態(tài)的多樣性

為提高景區(qū)知名度的目標(biāo)，節(jié)目形態(tài)要向多樣化方向發(fā)展。

3.1電影傳媒

目前在國內(nèi)利用電影做旅游廣告的情況并不多見，而拍攝電影在旅游景區(qū)的情況比較多。如：《大紅燈籠高高掛》讓喬家大院一夜成名，帶火了山西的旅游業(yè)，傳承了晉商文化。

利用電影做旅游地廣告會產(chǎn)生很好的視覺效果?，F(xiàn)代電影大屏幕、高清晰的特點(diǎn)，適合表現(xiàn)景區(qū)美麗的自然風(fēng)光、宏偉的地質(zhì)景觀等。旅游景區(qū)的自然風(fēng)光利用電影表現(xiàn)，對樹立國家的旅游形象非常有利。微電影是新的電影形態(tài)，應(yīng)當(dāng)注意加以在旅游文化傳播中利用。3到10多分鐘的視頻投資較低，適合在受眾廣泛的網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體上傳播。如：長白山人參、林蛙等可以拍成科教片，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的各種文娛表演，可以拍成短紀(jì)錄片。

3.2電視傳媒

電視上旅游廣告很多，播出密集，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，應(yīng)當(dāng)注意節(jié)目形態(tài)的變化。我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，傳播景區(qū)的特色文化，是樹立景區(qū)的旅游文化品牌的關(guān)鍵。人們希望回歸自然，獲得保健、歷史、民俗等知識，旅游地往往蘊(yùn)含豐富的文化，這為旅游文化類節(jié)目多樣性提供了豐富的素材。

新聞節(jié)目報道最佳景觀出現(xiàn)的情況，影響面大。如：黃山云海、錢塘江潮、吉林霧凇、長白山天池風(fēng)光等自然奇觀出現(xiàn)時，適合新聞節(jié)目播出。

醫(yī)藥節(jié)目傳播景區(qū)內(nèi)特色的中醫(yī)保健文化。保健意識的增強(qiáng)，人們對中醫(yī)藥非常信賴，旅游景區(qū)往往遠(yuǎn)離大城市，是無污染的自然生態(tài)保護(hù)地區(qū)。介紹藥材，用藥機(jī)理，醫(yī)病的歷史傳說等等，對景區(qū)的特色中草藥有所認(rèn)識，獲得保健知識。

科教節(jié)目揭示自然現(xiàn)象，呈現(xiàn)旅游文化。如：長白山天池的成因，張家界的地貌，新疆哈納斯湖怪等，關(guān)于景區(qū)的科教節(jié)目播出，往往會產(chǎn)生到現(xiàn)象發(fā)生地旅游的聯(lián)想。

飲食節(jié)目呈現(xiàn)景區(qū)特色飲食文化。如今健康飲食每個人都關(guān)注，使用天然綠色食材是現(xiàn)代人的理想飲食追求。央視的《舌尖上的中國》中介紹的吉林延邊的中國最好的大米，朝鮮族的特色飲食，泡菜、冷面等等，每個人都想去品嘗。

文化類節(jié)目呈現(xiàn)地域特色旅游文化。人們更加關(guān)注中華地域文化，地域文化是中華民族的根基。云南游、廣西游和吉林延邊游等等都包含大量地域文化，民俗文化元素。

總結(jié)

旅游業(yè)在一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要的地位，旅游產(chǎn)品的營銷離不開傳播媒體。旅游企業(yè)實(shí)施CIS管理，把旅游企業(yè)的視覺形象更好地表達(dá)出來。

參考文獻(xiàn)