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關(guān)鍵詞：數(shù)字影視；網(wǎng)絡(luò)版權(quán)；特別保護(hù)

近日，CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)管理中心）《2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》，報(bào)告顯示：截至2010年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模2.84億人，在網(wǎng)民中的滲透率為62.1%，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體成為網(wǎng)民獲取電影、電視、視頻等數(shù)字內(nèi)容的主要渠道。其中電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛的內(nèi)容。

報(bào)告同時(shí)顯示，17.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在過去半年曾上傳過視頻節(jié)目。只有6%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在過去半年曾經(jīng)付費(fèi)收看過視頻節(jié)目。非付費(fèi)用戶中72.9%習(xí)慣免費(fèi)收看視頻，未來沒有付費(fèi)意愿。

以上數(shù)據(jù)，不難看出數(shù)字化影視，在網(wǎng)絡(luò)出版渠道之上，已經(jīng)發(fā)生了巨大變化：視頻已成網(wǎng)絡(luò)主流應(yīng)用，而影視則是其最主要內(nèi)容；網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)于數(shù)字影視的價(jià)值，有可能將超越影院、光盤等傳統(tǒng)發(fā)行模式；仍然只有比例極少的網(wǎng)民，愿意為影視作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)買單；熱衷于自愿上傳影視作品的網(wǎng)民，數(shù)量依然非常有限。

雖然上述報(bào)告并沒有直接針對(duì)數(shù)字影視版權(quán)問題，但從其調(diào)查結(jié)果中，依然可以看出不少蹊蹺：在報(bào)告統(tǒng)計(jì)的2010年下半年，網(wǎng)路視頻用戶在網(wǎng)民中的滲透率已經(jīng)超六成，卻只有17.2%的用戶在過去半年內(nèi)曾上傳過視頻節(jié)目——那么，在前幾年視頻業(yè)務(wù)起步階段，又會(huì)有多少真實(shí)用戶主動(dòng)上傳過內(nèi)容，而視頻分享網(wǎng)站上那么多豐富多彩的內(nèi)容又從何而來？答案已經(jīng)非常明了：網(wǎng)站自己傳上去的。

數(shù)字出版物網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)嚴(yán)重，這是業(yè)界面臨的“集體困惑”，在數(shù)字影視領(lǐng)域，這種傷害尤其嚴(yán)重。筆者認(rèn)為，其原因既有數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域普遍的“立法缺位”、“取證困難”、“侵權(quán)范圍廣”等原因，更重要的原因則來自數(shù)字影視作品本身具有特殊性，但卻缺乏必要的“特別保護(hù)”所致。

在此，我們有必要先來分析作為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)客體的數(shù)字影視作品的特征。在版權(quán)法上，作品包括了文字、圖片、音樂、計(jì)算機(jī)軟件、影視等諸多類型，相比之下，影視作品有著自己的特殊性質(zhì)：

內(nèi)容上以娛樂為主。與文字、軟件等相比，影視作品的娛樂性凸顯，可以說，在世界范圍內(nèi)，大部分影視作品都與娛樂或相關(guān)內(nèi)容為主，而非學(xué)術(shù)類成果載體。正是由于其娛樂性明顯，影視業(yè)一直被歸入娛樂產(chǎn)業(yè)范疇，而且可以說是娛樂界的核心內(nèi)容，這一點(diǎn)與文字作品、美術(shù)作品、科技作品都有著非常明顯的區(qū)別。

投入上成本比較高。在大片盛行的今天，制作費(fèi)動(dòng)輒過億的影視作品，早已不是新聞，影視作品的大投入、專業(yè)化、大制作不言而喻。當(dāng)然，這種大投入也代表著影視作品的高價(jià)值、大產(chǎn)出、大影響，假如從產(chǎn)權(quán)角度看，則完全可以與“不動(dòng)產(chǎn)”、“大型機(jī)械”這樣的產(chǎn)權(quán)類型相比擬，而理應(yīng)同樣獲得更加嚴(yán)格的特殊產(chǎn)權(quán)保護(hù)。這一點(diǎn)，也是多數(shù)文字、圖片、音樂、美術(shù)等所不能相比的。

創(chuàng)作上追求獨(dú)創(chuàng)性。與文字、圖片、軟件的創(chuàng)作往往參照前人成果不同，影視作品在創(chuàng)作上，更追求獨(dú)創(chuàng)性，與眾不同、超乎想象對(duì)其意義重大。學(xué)術(shù)研究有“站在巨人肩膀”的需要和規(guī)律，可以說沒有前人的研究成果作為基礎(chǔ)，便很難有新的成果的誕生，這是一個(gè)社會(huì)的普遍現(xiàn)象。然而在影視行業(yè)，這種情況有所變化，前人的影視作品，很難成為后來者直接吸納的基礎(chǔ)，于此相反，所謂“翻拍”的影視作品，往往要與舊作明顯區(qū)別，才能體現(xiàn)價(jià)值。

傳播上高峰期間短。與文章的“千古事”和金曲的“百聽不厭”不同，受院線檔期所限，電影的黃金周期往往較短，“熱門大片”也就個(gè)把月的風(fēng)光，受展示方式所限，影視作品往往也很難吸引觀眾多次重復(fù)觀看，電視劇也有著類似的特征。正因如此，影視作品在侵權(quán)行為面前，便顯得異常“脆弱”，高峰時(shí)期出現(xiàn)的盜版行為，給影視作品帶來的，可能是“毀滅性”的打擊，損失往往超乎想象。

權(quán)屬上權(quán)利源明顯。作為一種投入大、專業(yè)要求高的作品類型，影視的版權(quán)人雖然內(nèi)部關(guān)系復(fù)雜，但其最主要的版權(quán)人（出品人）卻往往標(biāo)注清晰，容易對(duì)接。影視作品成本大、價(jià)值高，通常情況下非普通人所能輕易涉足，而需要專業(yè)機(jī)構(gòu)來完成，而影視作品的片頭片尾上，都有會(huì)有清晰可尋的權(quán)利人署名，更何況影視作品推廣往往附帶有強(qiáng)大的宣傳輔助，其知名度、影響力非一般作品類型可比，這些特征，都足可令他人、公眾對(duì)影視作品的版權(quán)注意業(yè)務(wù)大大提高，“不知或不應(yīng)知”的免責(zé)理由的采納必須受到嚴(yán)格限制。

司法上程序較復(fù)雜。由于呈現(xiàn)方式動(dòng)態(tài)，針對(duì)影視網(wǎng)絡(luò)盜版行為的取證，要比靜態(tài)的文圖、軟件更為復(fù)雜，實(shí)際上維權(quán)人往往要?jiǎng)佑霉龣C(jī)構(gòu)協(xié)助才能完成，而針對(duì)影視作品的侵權(quán)行為往往隱蔽，侵權(quán)人刪除證據(jù)相對(duì)也要簡單得多。

利益上偏重財(cái)產(chǎn)性。相對(duì)于文字、音樂、攝影、美術(shù)所具有的精神利益，影視作品的財(cái)產(chǎn)性十分明顯，尤其在市場化的環(huán)境下，版權(quán)人投資出品影視作品，雖然不排除提升品牌度、知名度，但核心目標(biāo)還是獲取經(jīng)濟(jì)利益。

影視作品的特殊性還有很多，在此不一一列舉，選擇以上若干，是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)中，這些特征在相當(dāng)程度上足以降低對(duì)“公共利益”、“他人利益”的保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，而提升加強(qiáng)版權(quán)人利益保護(hù)的必要性，應(yīng)屬于版權(quán)保護(hù)中必須考量的重要因素。

如前所述，版權(quán)法對(duì)版權(quán)人權(quán)利的限制，是為了照顧他人的合理知識(shí)需求，照顧文化的社會(huì)傳播。然而，對(duì)于娛樂為主，追求獨(dú)創(chuàng)的影視作品來說，法律似乎沒有太多理由，非要提供足夠的免費(fèi)機(jī)會(huì)給第三人“學(xué)習(xí)”。而對(duì)于投入大、生命周期短，舉證艱難，權(quán)屬源頭清晰的作品形態(tài)，法律也不應(yīng)該留給盜版者過多“避風(fēng)”的抗辯理由。

所謂的“避風(fēng)港條款”，是指在發(fā)生網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)案件時(shí)，當(dāng)ISP（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商）只提供空間服務(wù)，自己并不上傳、制作內(nèi)容，如果ISP被告知侵權(quán)，則有刪除的義務(wù)，但并不被直接視為侵權(quán)，只有其拒絕刪除時(shí)才被視為侵權(quán)。顯而易見，這一規(guī)則從鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)傳播的立場出發(fā)，相當(dāng)程度上限制了版權(quán)人的權(quán)利，并得到了包括我國在內(nèi)的世界大多數(shù)國家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)立法的采用。

遺憾的是，影視作品的上述特殊性，在我國目前的司法實(shí)踐中卻常常被忽視，司法實(shí)務(wù)上轉(zhuǎn)而用調(diào)整文字等作品類型的習(xí)慣標(biāo)準(zhǔn)來調(diào)整影視作品，“避風(fēng)港規(guī)則”被毫無保留地應(yīng)用于數(shù)字影視的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)認(rèn)定之上。這樣的情形，在現(xiàn)實(shí)中信手拈來：視頻分享網(wǎng)站雇傭人手充當(dāng)“網(wǎng)友”上傳盜版影視，然后驚呼“網(wǎng)站對(duì)海量信息甄別不過來”，成功進(jìn)入“避風(fēng)港”；網(wǎng)吧從假冒“版權(quán)人”手里以不合常理的廉價(jià)購入“正版電影”，然后委屈的爭辯“我們也是被騙的受害人”，從而逃避被追責(zé)；即使被抓個(gè)正著，一些審理法官也“自由裁量”出象征性的賠償數(shù)額，令費(fèi)盡氣力的版權(quán)人得不償失，贏官司輸錢。

顯然，這不可避免地造成了影視作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)調(diào)整上的利益失衡，版權(quán)人則成了這一失衡的受害者。而這種失衡，勢必阻礙影視優(yōu)秀作品創(chuàng)作，進(jìn)一步傷害整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

從產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展出發(fā)，筆者認(rèn)為，在影視作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)中，應(yīng)該強(qiáng)化“紅旗原則”，提升第三人對(duì)盜版行為的注意義務(wù)；同時(shí)充分利用“自由裁量”空間，根據(jù)影視作品投入大、收獲期短等特點(diǎn)，大幅提高影視作品侵權(quán)行為的賠償額度；而不是急于擔(dān)心影視版權(quán)人對(duì)權(quán)利的“濫用”。

按照“紅旗原則”理論，即使網(wǎng)站上的一些內(nèi)容不是由ISP自己上傳的，但只要這些內(nèi)容像紅旗一樣顯而易見地屬于盜版，那么ISP就應(yīng)主動(dòng)刪除，而不能因?yàn)闆]有收到版權(quán)人的通知而拒絕承擔(dān)責(zé)任。我國等多數(shù)國家立法都借鑒這一規(guī)則。

需要說明的是，影視作品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與其他版權(quán)作品類型產(chǎn)業(yè)在整體發(fā)展邏輯上并無二致，那就是創(chuàng)造優(yōu)秀作品，滿足使用者（觀眾）需要從而獲得收益，進(jìn)而創(chuàng)造更多優(yōu)秀這品。而盜版，則會(huì)在中間切斷這個(gè)良性循環(huán)體系，破壞整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)情況尤甚。筆者建議提高對(duì)影視版權(quán)人的保護(hù)，提高侵權(quán)賠償額度，其基本目的并不在于為版權(quán)人提供通過維權(quán)獲得更多收益從而實(shí)現(xiàn)“盈利”的機(jī)會(huì)，而在于校準(zhǔn)調(diào)整影視作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的利益平衡點(diǎn)，維護(hù)版權(quán)人合理利益，有效對(duì)抗影視盜版行為對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的破壞，從而維持產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)良性有序發(fā)展。

總之，數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)大繁榮，在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)上需要“紅旗飄飄”。 轉(zhuǎn)貼于

參考文獻(xiàn)

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篇2

關(guān)鍵詞：黑龍江地區(qū)；地方特產(chǎn)；包裝；設(shè)計(jì)；應(yīng)用

一、包裝設(shè)計(jì)的原則

當(dāng)下人們普遍處在一個(gè)“讀圖時(shí)代”，人們喜歡通過閱讀圖像的方式來獲取相關(guān)信息，當(dāng)下諸多外界信息都是由視覺傳達(dá)來表現(xiàn)的。而插畫作為一種主動(dòng)的、積極性的視覺藝術(shù)，被廣泛應(yīng)用到如今的社會(huì)生活中。它可以完整地傳達(dá)各種信息，并且賦予產(chǎn)品更深層次的審美意味，這也就是為什么當(dāng)下的宣傳更喜歡用插畫的形式來體現(xiàn)。利用圖片的形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行說明、傳達(dá)相關(guān)主題，利用色彩實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的美化、優(yōu)化，這是一種全球通用的語言，一掃區(qū)域之間的語言障礙，在促進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來，世界文化交流上起到重要作用。

1.注重信息傳達(dá)

現(xiàn)代的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺語言必須有信息傳達(dá)的意味，這是視覺語言的必備要素。插畫由設(shè)計(jì)師進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)，引導(dǎo)消費(fèi)者展開與產(chǎn)品有關(guān)的想象，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解情況，實(shí)現(xiàn)對(duì)文字的補(bǔ)充和說明作用。

除了信息傳達(dá)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還要有能過吸引人視覺注意力的作用。通過圖形的線條、動(dòng)感和色彩因素，對(duì)受眾給予一定的感官刺激，以此來引起消費(fèi)者的注意力。在當(dāng)下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)中，如何使人產(chǎn)生藝術(shù)與物品的交合，引發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，這對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師來說，首要任務(wù)就是以強(qiáng)烈的色彩沖擊力抓住受眾的目光。

2.彰顯個(gè)性與獨(dú)特

隨著人民物質(zhì)生活的不斷提升，人們不但渴望通過包裝來了解產(chǎn)品特性，更希望通過包裝來體現(xiàn)一定的藝術(shù)追求，從審美上獲得享受。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就良好地實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)，它具有很強(qiáng)的審美作用。無論是何種形式的媒介，包裝的出現(xiàn)都有著直觀的特點(diǎn)，是動(dòng)感色彩與藝術(shù)張力的結(jié)合。準(zhǔn)確的信息傳遞、獨(dú)特的個(gè)性彰顯，正是當(dāng)下包裝所帶給受眾的藝術(shù)美感，給觀眾以視覺的沖擊、精神的享受。

這就要求設(shè)計(jì)師，必須具有聯(lián)想能力，打破對(duì)傳統(tǒng)空間、實(shí)踐的束縛，從一個(gè)事物能聯(lián)想大千千萬萬個(gè)事物。但是要遵循因果關(guān)系，以因果關(guān)系來利用發(fā)散思維，從而創(chuàng)造視覺圖形。

3.恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)語言

我們走進(jìn)商場之后，會(huì)面對(duì)琳瑯滿目的商品，讓我們應(yīng)接不暇。各種花哨的現(xiàn)代產(chǎn)品包裝，讓我們的視覺感到十分疲憊。真正彰顯個(gè)性的產(chǎn)品包裝逐漸成為市場的領(lǐng)軍者，這也迎合了大眾追求個(gè)性的需求。蘊(yùn)含創(chuàng)意語言的產(chǎn)品，不僅可以帶給我們驚喜，更是設(shè)計(jì)師思想的精華體現(xiàn)。產(chǎn)品的創(chuàng)意靈感不能缺少想象，設(shè)計(jì)師需要通過對(duì)自身思維的培養(yǎng)、增強(qiáng)，利用豐富的想象力和創(chuàng)造力實(shí)現(xiàn)對(duì)圖案語言的表達(dá)。包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)代產(chǎn)品包裝，可以有效表達(dá)產(chǎn)品主體之余，更能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)注入新鮮血液。

當(dāng)下社會(huì)，我們正處于一個(gè)多元的信息時(shí)代，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是有力的信息表現(xiàn)形式，通過簡潔的語言傳遞著鮮明的主體。時(shí)代的發(fā)展推動(dòng)著產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)造，豐富現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的語言體系，使得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包含藝術(shù)氣息，并廣泛地被運(yùn)用于各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中。包裝設(shè)計(jì)中要融合戲劇性、情感共鳴和神奇色彩，這些特征也是人們對(duì)藝術(shù)形式，的追求，以包裝的形式實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)心情感的訴諸，以此來開闊人的視野和追求，逐漸提升人們的審美水平與審美習(xí)慣。包裝設(shè)計(jì)設(shè)，通過豐富的想象力，創(chuàng)造出時(shí)代產(chǎn)品的個(gè)性化，充實(shí)了商品市場，推動(dòng)著市場經(jīng)濟(jì)的革新，就這樣在一個(gè)循環(huán)的模式中，逐漸推動(dòng)時(shí)代的發(fā)展。

二、黑龍江地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

1.突出生態(tài)特色

黑龍江獨(dú)有的自然資源千里黑土沃野土地遼闊，山清水秀，生B環(huán)境良好，孕育了豐富的綠色物產(chǎn)，是中國正在建設(shè)的生態(tài)示范省。良好的生態(tài)環(huán)境為經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，特別是為綠色食品、有機(jī)食品和畜牧業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。黑龍江生產(chǎn)的綠色食品總量和市場占有率均居中國第一位。黑龍江許多物產(chǎn)都具有極高的藥用和滋補(bǔ)功能，其中大米、五谷雜糧、野果、黑木耳、蘑菇、山野菜等更是被人們所青睞。黑土地的特色產(chǎn)品具有很高的開發(fā)潛值。但與之相匹配的包裝卻長期得不到重視，包裝形式單一，使得價(jià)值和文化內(nèi)涵根本沒有體現(xiàn)，地域性弱，品牌缺乏，很難吸引大眾的眼光。為了加快其產(chǎn)品的建設(shè)，就需要從包裝設(shè)計(jì)入手，將地方特產(chǎn)的品質(zhì)突出出來。當(dāng)下一些地方特產(chǎn)還沒有完全地體現(xiàn)出一些原生態(tài)理念，更缺少原生態(tài)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，沒有充分地將黑龍江地區(qū)的特色文化與生態(tài)發(fā)展相結(jié)合。目前這些問題，都需要與產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)相協(xié)調(diào)，有關(guān)部門要加強(qiáng)在生態(tài)設(shè)計(jì)方面的投入力度，鼓勵(lì)企業(yè)包裝要嘗試走生態(tài)設(shè)計(jì)的道路，以為黑龍江的地方特產(chǎn)包裝打造高品質(zhì)的品牌。

2.利用網(wǎng)絡(luò)因素設(shè)計(jì)

隨著計(jì)算機(jī)的廣泛運(yùn)用，世界范圍內(nèi)已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們之間可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行無邊界溝通。網(wǎng)絡(luò)成為我們生活中不可或缺的一部分，這也可以成為現(xiàn)代包裝藝術(shù)的發(fā)展方向之一。以用戶為主體，通過個(gè)性設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的絕佳視覺效果。有些網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)過于紛繁復(fù)雜，讓人難以捕捉到主要信息，這時(shí)候就可以利用風(fēng)格魅力的包裝來運(yùn)用于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，讓用戶在體驗(yàn)的過程中，有一個(gè)身心愉悅的效果。

通過互聯(lián)網(wǎng)手段來對(duì)地方特產(chǎn)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了不少企業(yè)的選擇，這在很大程度上促進(jìn)了地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的順利進(jìn)行，為后續(xù)地方特產(chǎn)的銷售和市場化發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。借助于網(wǎng)絡(luò)化手段來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的密封、保護(hù)、介紹、信息傳遞等多方面內(nèi)容的重新設(shè)定和規(guī)劃，從根本上保證產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代性和有效性，在激烈的市場競爭中占據(jù)主動(dòng)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電子商務(wù)背景下地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)來看，具有較強(qiáng)的畫面感和文化性，已經(jīng)成為了所有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中的共同特征。第一，在電子商務(wù)背景下作為一種重要的營銷戰(zhàn)略，不斷增強(qiáng)地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的視覺效果和畫面感已經(jīng)在所有的設(shè)計(jì)者觀念中達(dá)成了共識(shí)，這在很大程度上提升了其藝術(shù)效果和藝術(shù)感染力，從而為消費(fèi)者留下了較高的審美空間。第二，對(duì)于地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)來說，準(zhǔn)確地把握地方特產(chǎn)的地域文化特征已經(jīng)成為了不可缺少的重要原則，也是增強(qiáng)產(chǎn)品發(fā)展效果的關(guān)鍵所在。充分地體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺感和文化性，在目前電子商務(wù)背景下地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)定位中有較強(qiáng)的體現(xiàn)。

3.走人性化設(shè)計(jì)道路

人性化的設(shè)計(jì)，顧名思義，就是以人為本，考慮到人的情感需求。讓人們?cè)谫徺I地方產(chǎn)品的時(shí)候，可以感受到更多的人文關(guān)懷，這也是設(shè)計(jì)者需要貫徹落實(shí)的設(shè)計(jì)原則。我們需要注意的一個(gè)重要方向是，地方的特產(chǎn)包裝不在于多么的花哨，多么的華麗，而是要結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼谆A(chǔ)、合理地利用包裝材料進(jìn)行設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出黑龍江地域人民的豪爽、大氣的民俗風(fēng)格，將黑龍江人民的生活習(xí)氣與包裝有機(jī)結(jié)合，充分地建設(shè)地域品牌文化效應(yīng)。以此來形成一個(gè)整體性的風(fēng)格，完善包裝產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，各式各樣的地方特產(chǎn)設(shè)計(jì)層出不窮，要想在諸多的地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中脫穎而出，就需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出人性化原則，讓人們對(duì)地方特產(chǎn)形成一種親切感，給予人們情感和心理上的關(guān)懷。人性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，要求地方特產(chǎn)的包裝具有親切感，滿足人們的購物需求，這就為今后黑龍江地區(qū)的地方特產(chǎn)品牌建設(shè)打下了良好的基礎(chǔ)。

4.完善產(chǎn)業(yè)鏈

商品經(jīng)濟(jì)的繁榮，促使著大眾消費(fèi)欲望不斷高漲，需要有新的形式的產(chǎn)品包裝來滿足消費(fèi)者的購買需求。包裝藝術(shù)，是現(xiàn)代商品包裝的主流藝術(shù)，也需要一些載體來實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。推廣產(chǎn)品塑造正是滿足了這種應(yīng)用需求。黑龍江地區(qū)要想實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的全面提升，就需要做好包裝產(chǎn)品的周邊產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)更加深入人心的同時(shí)，也可以作為一種藝術(shù)傳遞，樹立黑龍江地域的品牌形象，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益，滿足消費(fèi)者的購買欲望。

結(jié)語：

包裝藝術(shù)的表現(xiàn)形式是不能脫離當(dāng)下時(shí)代科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而獨(dú)立存在的，必須順應(yīng)其發(fā)展勢，它們之間是相互依賴，共同發(fā)展進(jìn)步的隨著社會(huì)競爭日益激烈，人們對(duì)地方特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)也提出了更高的要求。黑龍江的地方特產(chǎn)在一片激烈的競爭之中，要想建立起自己的品牌，就需要充分地利用現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要素，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

參考文獻(xiàn)：

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篇3

關(guān)鍵詞：地域文化；地方特產(chǎn)；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

一、引言

產(chǎn)品包裝往往是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，直接影響著消費(fèi)者的購買欲望。地方特產(chǎn)有著明顯的商品屬性，其最大的賣點(diǎn)就在于具有地域特色，只產(chǎn)于一地，因而地方特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)大都具有較強(qiáng)的地域特色，潛藏著一些地域文化元素。而且一般知名度較高的地方特產(chǎn)的包裝都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的，如果從包裝上都無法感受到濃厚的“特產(chǎn)”風(fēng)格的話，那么地方特產(chǎn)自身的附加值也會(huì)大打折扣，因此地域文化在地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中是必須要考慮的一方面。

二、地域文化與地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)概述

（一）地域文化

地域文化是一個(gè)內(nèi)涵相對(duì)豐富的概念，首先要確定“地域”，而后才有“地域文化”，就我國而言，地大物博，物產(chǎn)豐富，不同地域都有一些相應(yīng)的特產(chǎn)，有的是自然生長的，比如長白山的人參鹿茸，有的是經(jīng)過人為加工的，比如天津的麻花，北京的驢打滾、徽州的文房四寶、景德鎮(zhèn)的瓷器。而這些特產(chǎn)和地域文化都有一定的聯(lián)系。因?yàn)樵诘赜蛭幕母拍钪?，地理文化、歷史文化、社會(huì)文化、人文特色等都包含其中，只要具備特定性和唯一性，那么其就是屬于該地域的文化。

（二）地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)

地方特產(chǎn)是一種獨(dú)特的產(chǎn)品類型，其在定位上就有著“地域性”的特征。地方特產(chǎn)是本地人體味、懷念當(dāng)?shù)靥厣约巴獾厝松钊敫惺茉摰赜蛱厣漠a(chǎn)品，大多時(shí)候地方特產(chǎn)都是用來走親訪友的必備佳品，現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)銷售愈加火熱，地方特產(chǎn)地購買方便了很多，消費(fèi)者可以足不出戶就購買到各地的特產(chǎn)。而且地方特產(chǎn)的種類非常豐富，完全無法對(duì)地方特產(chǎn)的種類進(jìn)行規(guī)定，但是地方特產(chǎn)都會(huì)和該地的地名聯(lián)系在一起，并且標(biāo)注在包裝上。比如牦牛肉干，其產(chǎn)品包裝一般有風(fēng)光、藏語產(chǎn)品名稱、牦牛這幾樣特定元素，以展現(xiàn)出產(chǎn)品的“特產(chǎn)”屬性。

（三）地域文化應(yīng)用于地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的必然

地域文化和地方特產(chǎn)有著千絲萬縷的聯(lián)系，從我國古代有了產(chǎn)品包裝時(shí)，就已經(jīng)開始形成地方特產(chǎn)的地域文化包裝了，比如云南的普洱茶餅，自古以來都會(huì)專門標(biāo)注生產(chǎn)地，并且采用紙質(zhì)的包裝。這本身就具備一定的地域文化特色。當(dāng)前，人們的購買力提高，眼界拓寬，在進(jìn)行地方特產(chǎn)商品選購的過程中也會(huì)進(jìn)行多方的對(duì)比，作為產(chǎn)品本身的重要組成部分——包裝也在消費(fèi)者的考慮之列。雖然包裝是產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，但是在真正接觸到產(chǎn)品之前，產(chǎn)品的外在包裝就代表著產(chǎn)品本身，而地域文化在產(chǎn)品包裝上的展現(xiàn)就代表著地方特產(chǎn)本身的地域文化屬性。如果將帶有地域文化元素的包裝和模糊地域文化包裝的同一產(chǎn)品交由消費(fèi)者選擇的話，在消費(fèi)者沒有提前認(rèn)知的情況下，一般都會(huì)選擇帶有地域文化元素的包裝，因此地域文化元素的出現(xiàn)使得產(chǎn)品的“特產(chǎn)”屬性更加具有可信度，那么地域文化應(yīng)用于地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)就具有必然性。

三、地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中地域文化視覺語言的應(yīng)用

由于地域文化中包含諸多元素，因此在實(shí)際的地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)過程中需要考慮多方面元素的融合，找出最適宜產(chǎn)品本身特點(diǎn)的地域文化元素，并將其訴諸于視覺語言。對(duì)于設(shè)計(jì)者來說，這個(gè)過程并不容易，需要大量的前期資料的準(zhǔn)備以及靈感的迸發(fā)，而且越有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)者往往可以更快速地抓住包裝中所必需的地域文化元素，以使包裝本身發(fā)揮著一定的商業(yè)及文化作用。

（一）主題

地方特產(chǎn)包裝必須首先依據(jù)地方特產(chǎn)本身的內(nèi)容及屬性制定一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的主題，進(jìn)而將整個(gè)包裝設(shè)計(jì)細(xì)化，并實(shí)現(xiàn)和地域文化視覺語言的應(yīng)用。不同地域的地方特產(chǎn)都各具特色，而有主題的地方特產(chǎn)更容易被記憶。云南“丫瞇的鮮花餅”產(chǎn)品是云南特色美食鮮花餅，而在該地產(chǎn)在主題方面結(jié)合了“云南印象”，將鮮花餅這一產(chǎn)品的包裝和真正的云南特色相結(jié)合，設(shè)計(jì)了鮮花、云南建筑、傣族少女、金絲猴的圖案來凸顯這一主題，使得消費(fèi)者眼前一亮。可見地域文化的視覺語言和地方特產(chǎn)的包裝可以在主題上進(jìn)行完美的融合，最關(guān)鍵的是能夠直接通過“主題”的確定來構(gòu)建包裝設(shè)計(jì)方案。在設(shè)計(jì)工作中，這種先確定主題，再進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)的方式是一種常用方式，其可以更加貼切地表達(dá)出產(chǎn)品中更多的附加屬性。比如產(chǎn)品的地域?qū)傩?、產(chǎn)品的文化屬性、產(chǎn)品的審美屬性等等。像這樣一些具有地域特色和審美特色的包裝，其已經(jīng)不僅僅是包裝那么簡單，而是成了地域和產(chǎn)品的一張文化名片。因此從地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的角度來看，從主題入手進(jìn)行地域文化的融合不失為一種有效的方法。

（二）色彩

地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中所不可忽視的一點(diǎn)就是色彩的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝的色彩給消費(fèi)者帶來的是直觀的感受，色彩搭配是否能夠體現(xiàn)地域文化，是否和諧都會(huì)影響著消費(fèi)者的選擇。而且色彩本身就會(huì)影響人的心理，既能夠傳情，又能夠?qū)崿F(xiàn)信息地表達(dá)。在我國傳統(tǒng)色彩主要有紅色、黃色，但是不同地域也有一些地域性的色彩。比如我國地區(qū)少數(shù)民族所喜歡的色彩是主要是紅色、藍(lán)色、白色、黃色，尤其是藍(lán)色具有非常鮮明的地域文化特色，這和其民族生活環(huán)境、服飾文化都聯(lián)系在一起，因此在進(jìn)行地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)時(shí)，有很多設(shè)計(jì)師注意到了色彩要素，并通過對(duì)色彩的把握來展現(xiàn)出相應(yīng)的地域特色。以華菱乳品生產(chǎn)的“酥油茶”為例，在其包裝設(shè)計(jì)中就主要采用了棕黃、紅、藍(lán)三種顏色，尤其是將包裝中雪山、藏族女孩的服裝的主體色都設(shè)計(jì)為藍(lán)色，具有非常典型的地域風(fēng)格，從視覺上形成了沖擊力。因此，地域文化中的色彩元素也是設(shè)計(jì)者不應(yīng)忽略的內(nèi)容，可以通過對(duì)色彩的選擇來實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品最貼切的解釋。

（三）圖形

在大多的外包裝設(shè)計(jì)中，都會(huì)有一些圖形元素，而且圖形可以簡約也可以復(fù)雜。在地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中，也需要考慮一些圖形元素。例如上一案例包裝中的“雪山”、“制作酥油茶的少女”都屬于圖形類別，而圖形的存在讓包裝內(nèi)容更加豐富。又如在重慶特產(chǎn)“三民齋合川桃片”的包裝中，也是采用的桃片制作工藝的圖形，用來展現(xiàn)合川桃片的歷史悠久性。如圖1所示。實(shí)際上，圖形和地域文化的聯(lián)系可以更深，并不需要用圖形表示產(chǎn)品的內(nèi)容或者是對(duì)產(chǎn)品的制作工藝進(jìn)行描述，可以利用“意境”的手法來讓產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)生內(nèi)在的聯(lián)系。例如重慶特產(chǎn)“千年陳瓷器口陳麻花”的包裝上，印制的就是一個(gè)古代江邊鄉(xiāng)村驛站的速寫畫，該圖形的內(nèi)容表示出了陳麻花生產(chǎn)地以及該地的地方特色，讓人們對(duì)此地優(yōu)美的風(fēng)景產(chǎn)生聯(lián)想，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品本身產(chǎn)生購買欲望。

（四）材料

地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)還包括對(duì)產(chǎn)品包裝材料的設(shè)計(jì)，采用何種材料和產(chǎn)品本身的特性應(yīng)達(dá)成一致。在當(dāng)前大多產(chǎn)品以塑料、紙質(zhì)包裝為主的市場情形下，很多地方特產(chǎn)為了突出產(chǎn)品的特色，都在嘗試采用一些新的材料來作為產(chǎn)品的包裝。以杭州明杭茶葉有限公司的西湖龍井茶葉為例（圖2），作為一款高端特產(chǎn)，其在包裝材料地設(shè)計(jì)和選用上可謂是十分用心，其一共采用了四種材料，分別為木制盒子、亞麻布、仿手工印花藍(lán)布、瓷罐。這些材料的設(shè)計(jì)一方面和杭州地域文化、茶文化有一定的聯(lián)系，一方面特別采用瓷罐來對(duì)茶葉進(jìn)行保鮮，避免茶葉受潮。杭州西湖龍井一直以來都是高端茶葉的一種，其代表著杭州的地域文化，是杭州的主要特產(chǎn)之一。而杭州的地域文化更是充滿了江南特色，包裝中的印花藍(lán)布讓人聯(lián)想起采茶女穿著印花藍(lán)布在茶園中采茶的場景，如此包裝恰恰實(shí)現(xiàn)了地域文化視覺語言的應(yīng)用。

（五）文字

在包裝設(shè)計(jì)中，文字是非常重要的組成部分，也是不可缺少的部分，產(chǎn)品的名稱、產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、經(jīng)銷商、配料以及基本介紹等都需要使用文字的方式來展示，尤其是產(chǎn)品的名稱，必須設(shè)計(jì)的有特色才。包裝設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)最為多樣，在地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中，想要展現(xiàn)地域文化，文字也是不可忽略的一方面。例如我國有眾多少數(shù)民族地區(qū)，這些區(qū)域中，很多少數(shù)民族有自己的文字，像藏文、新疆文、朝鮮文等都會(huì)在當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)包裝中出現(xiàn)，以表示產(chǎn)品的生產(chǎn)地、加深產(chǎn)品的特產(chǎn)屬性。另外很多產(chǎn)品在文字設(shè)計(jì)時(shí)還會(huì)采用我國特有的書法字體，以臨沂“羲之酒”為例，其包裝設(shè)計(jì)比較簡單，但是在“羲之酒”三個(gè)字上特別采用了王羲之的書法，契合了王羲之故鄉(xiāng)的文化特點(diǎn)，表現(xiàn)出了濃郁的地域文化特色。

四、地域文化元素在地方特產(chǎn)包裝中的創(chuàng)新變化——以烏江涪陵榨菜為例

地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中，地域文化元素的應(yīng)用也在隨著時(shí)代的變化而變化，同一產(chǎn)品在市場競爭的過程中也需要對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行定期的更新，以吸引消費(fèi)者新的注意力。重慶特產(chǎn)烏江涪陵榨菜就是一款經(jīng)營了20多年的地方特產(chǎn)，其新包裝的更換給該產(chǎn)品帶來了新的生機(jī)。

（一）川劇臉譜的應(yīng)用

烏江涪陵榨菜是涪陵榨菜中最知名的一個(gè)品牌，該產(chǎn)品作為重慶涪陵榨菜的代表在全國范圍內(nèi)出售，老款的烏江涪陵榨菜的包裝是產(chǎn)品名稱和榨菜圖片地組合，相對(duì)來說比較簡單，除了文字之外，并沒有體現(xiàn)出地域文化的特色，而且很多消費(fèi)者并不知道涪陵在哪，也不清楚烏江榨菜的產(chǎn)地。在新包裝的更換中，烏江榨菜中的一個(gè)經(jīng)典包裝改為了川劇花臉的樣子，而這一川劇臉譜可以直接指向“霸王項(xiàng)羽”，這樣一來，烏江、榨菜、川劇、項(xiàng)羽等地域文化元素全部融合到了一起，讓人難免浮想聯(lián)翩。

（二）剪紙文化的貼合

除了川劇臉譜的應(yīng)用之外，整個(gè)榨菜的包裝上的圖形還制作成了剪紙的樣式，眾所周知，剪紙也是我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，但是大多人并不了解重慶地區(qū)的剪紙文化。如果深入地了解就會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來重慶大渡口堰興剪紙起源于北宋時(shí)期，是我國南派剪紙的代表，已經(jīng)有一千多年的歷史了。雖然堰興剪紙并不在涪陵地區(qū)，但是烏江榨菜作為重慶知名品牌，在包裝設(shè)計(jì)中利用重慶堰興剪紙的造型設(shè)計(jì)也并無不可。而且剪紙作為一項(xiàng)與美術(shù)相關(guān)的藝術(shù)形式，其在造型方面有著非常高的審美價(jià)值，這也使得烏江涪陵榨菜的包裝設(shè)計(jì)直接提高了審美的效果。

（三）色彩的簡約化

烏江榨菜老包裝中，色彩的飽和度不夠，整個(gè)包裝看起來并不顯眼，也沒有特別容易記憶的點(diǎn)，但是在新包裝出現(xiàn)后，消費(fèi)者一般都能夠第一眼在貨架中找到該產(chǎn)品的身影。紅色的整體包裝，與榨菜產(chǎn)品同色系的LOGO底色，以及剪紙鏤空效果的圖案和文字，整個(gè)包裝只剩紅、棕黃、白、黑四種顏色，就視覺效果來看，主要就是紅色地呈現(xiàn)，這在同類產(chǎn)品中還是第一次進(jìn)行如此創(chuàng)新性的嘗試，事實(shí)證明，這一包裝設(shè)計(jì)的更換是非常成功的。由此可見，地域文化的融入讓一些老產(chǎn)品也能夠再次煥發(fā)出新的活力，雖然是新瓶裝舊酒，但是新包裝中所融合的一些地域文化元素提升了整個(gè)品牌的文化層次，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)該品牌的好感。

五、結(jié)語

綜上所述，地域文化地形成需要很長的時(shí)間和積累，而且地域文化包含有多個(gè)層面，該地域的歷史、名人、地理環(huán)境、人們的生活習(xí)慣等等都屬于地域文化的組成部分，不同地域也都有著其他地域所沒有的特產(chǎn)。結(jié)合當(dāng)前市場形勢來看，消費(fèi)者對(duì)地方特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)越來越在意，而包裝中的地域文化特色往往是刺激消費(fèi)者購物的最后一根稻草。因此，在進(jìn)行地方特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，有必要對(duì)該產(chǎn)品的地域?qū)傩砸约捌涑霎a(chǎn)地域的文化特色進(jìn)行深入了解，找到其中最具特色、也最能打動(dòng)人心的關(guān)鍵點(diǎn)，并將其應(yīng)用于設(shè)計(jì)中，使得地方特產(chǎn)的內(nèi)容以及外在的包裝形式能夠融為一體，提升地方特產(chǎn)的文化屬性和附加值。

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[3]劉星.川劇臉譜在特產(chǎn)食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D].昆明理工大學(xué),2016.

篇4

論文摘要：在清晰界定體育產(chǎn)業(yè)的“營銷者”以及體育產(chǎn)品范圍的基礎(chǔ)上，歸納出體育產(chǎn)品的特點(diǎn)，并且與旅游產(chǎn)品和一般消費(fèi)品形成比較。并且通過供應(yīng)鏈分析，提出如何加強(qiáng)渠道成員之間的合作。?

?

1 問題的提出?

“體育營銷”與其看作嚴(yán)格的學(xué)科意義的術(shù)語，毋寧說是一種約定俗成的提法。它是營銷學(xué)原理、方法運(yùn)用于體育產(chǎn)品經(jīng)營，或借助于體育事件進(jìn)行體育或非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等的通俗表達(dá)。 ?

從字面上看，體育營銷是“與體育有關(guān)的營銷活動(dòng)”。與體育有關(guān)的營銷活動(dòng)大體分為兩種，以體育本身作為產(chǎn)品的“體育營銷”和以體育活動(dòng)為載體的“體育營銷”。對(duì)于前者，我們稱之為“體育產(chǎn)業(yè)營銷”。?

2 體育產(chǎn)業(yè)的營銷者及其產(chǎn)品?

2.1 體育產(chǎn)業(yè)的“營銷者”?

菲利普·科特勒認(rèn)為，營銷學(xué)的核心概念是“交換”。 所謂“營銷者”則是在交換過程中比另一方，即潛在顧客更加積極、主動(dòng)尋求交換的一方。另外體育健身娛樂中心，體育用品的制造商、經(jīng)銷商，體育彩票經(jīng)銷商，體育信息咨詢機(jī)構(gòu)也都是體育產(chǎn)業(yè)的營銷者，不同的是他們經(jīng)營的體育產(chǎn)品在具體內(nèi)容和形式上有所不同。比較而言，旅游產(chǎn)業(yè)營銷的主體也很廣，包括所有旅游產(chǎn)業(yè)上的所有組織和環(huán)節(jié)。?

2.2 體育產(chǎn)業(yè)營銷的“產(chǎn)品”及其特點(diǎn)?

從大體育觀的角度講，體育產(chǎn)品基本上包括社會(huì)上所有與體育有關(guān)的產(chǎn)品。 從一支球隊(duì)和它的運(yùn)動(dòng)員、一個(gè)高爾夫球場、一個(gè)足球俱樂部，到一場賽事、一次運(yùn)動(dòng)會(huì)，都可視為營銷學(xué)意義上的產(chǎn)品。體育產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品有實(shí)體物品也有無形的服務(wù)，或者兩者的結(jié)合。?

旅游產(chǎn)品的界定跟體育產(chǎn)品非常相似。旅游是一個(gè)吃、住、行、游、購、娛的過程，在這個(gè)過程中，更多體現(xiàn)的是一種無形的服務(wù)。所以說，無論是體育產(chǎn)品還是旅游產(chǎn)品，都是一個(gè)包含核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品的整體概念，其中核心產(chǎn)品就是指無形的服務(wù)。體育服務(wù)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品和一般消費(fèi)品進(jìn)行比較，特點(diǎn)歸納起來有以下幾點(diǎn)：?

(1)體育服務(wù)產(chǎn)品的無形性、瞬息性，消費(fèi)者感受的經(jīng)驗(yàn)性和主觀性。?

(2)體育產(chǎn)品既屬于消費(fèi)者產(chǎn)品，又屬于產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，換句話說，就是既屬于生活資料又屬于生產(chǎn)資料。?

(3)體育產(chǎn)品具有計(jì)劃的超前性和結(jié)果的不可預(yù)知性。天氣的變化、運(yùn)動(dòng)員的競技狀態(tài)、賽場的地點(diǎn)和環(huán)境、參與的社會(huì)群體等，使得沒有任何一個(gè)體育比賽的過程和結(jié)果是可以提前預(yù)測的。?

3 體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者與營銷學(xué)意義的解讀?

現(xiàn)在理論界討論的主流觀點(diǎn)集中在體育消費(fèi)屬性的界定，體育消費(fèi)水平的影響因素以及如何吸引體育消費(fèi)者，并且大都把體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者界定為終端的個(gè)人消費(fèi)者。在體育競技表演市場一條完整的供應(yīng)鏈上，包括高水平的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，他們通過經(jīng)紀(jì)人簽約到某職業(yè)俱樂部參加比賽，談判簽約的過程也就是他們營銷自己的過程，這時(shí)候俱樂部就是他們的直接消費(fèi)者。俱樂部組織自己的球隊(duì)參加比賽，這時(shí)候面對(duì)的營銷對(duì)象就更多，以一個(gè)中超足球俱樂部為例。首要的消費(fèi)者就是贊助商，俱樂部要將自己球隊(duì)的冠名權(quán)以及球衣廣告，賽場廣告銷售出去，這時(shí)候有贊助意向的企業(yè)就是潛在消費(fèi)者。其次俱樂部還要設(shè)法將每個(gè)賽季的比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)賣出去，這就涉及到跟傳媒的交易，這時(shí)候營銷的主要對(duì)象就是傳媒機(jī)構(gòu)、電視臺(tái)等。當(dāng)然俱樂部也可以將這部分工作給中介公司，讓他們負(fù)責(zé)贊助商的選擇、票務(wù)銷售以及電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售等工作。于是體育中介公司又成了俱樂部的直接消費(fèi)者，也就是供應(yīng)鏈上的直接下游成員。此外，俱樂部還要與體育場館簽訂租用合同，甚至要同公安部門達(dá)成協(xié)議，確定每場中超聯(lián)賽出勤民警的數(shù)量，保證安檢工作及現(xiàn)場秩序的維持。?

而處于價(jià)值鏈上的體育中介公司，也需要明確自己的消費(fèi)者，對(duì)他們來說，消費(fèi)者要隨上層供應(yīng)商供應(yīng)的產(chǎn)品變化而變化。如果的是票務(wù)銷售，那么到現(xiàn)場看球的觀眾就是他們的消費(fèi)者，要想辦法把票賣出去增加比賽的上座率。如果的是電視轉(zhuǎn)播權(quán)，那么電視臺(tái)和各大傳媒公司就是直接的消費(fèi)者，這時(shí)候營銷的主要任務(wù)就是簽訂一份滿意的電視轉(zhuǎn)播合同。同樣如果的是俱樂部的廣告及贊助權(quán)，那么那些有意向贊助的企業(yè)就是他們的主要營銷對(duì)象。?

4 體育產(chǎn)業(yè)營銷的渠道管理和促銷方式?

4.1 體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析及營銷渠道管理?

從事體育產(chǎn)業(yè)營銷同樣必須運(yùn)用營銷學(xué)原理，進(jìn)行市場細(xì)分，從中選擇合適的顧客作為目標(biāo)市場，需要定位戰(zhàn)略。分銷渠道策略是指如何選擇產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的渠道，并加以管理。渠道可分為直接渠道和間接渠道。當(dāng)然，渠道的劃分標(biāo)準(zhǔn)是相對(duì)的，沒有絕對(duì)、一成不變的模式，要跟據(jù)具體的情況來決定。 在進(jìn)行渠道設(shè)計(jì)和計(jì)劃時(shí)，體育經(jīng)營組織者必須考慮來自消費(fèi)者、體育產(chǎn)品本身的性質(zhì)、企業(yè)自身的條件、中間商、競爭對(duì)手等因素。一般來說， 設(shè)計(jì)一個(gè)比較好的渠道需要面臨以下幾個(gè)決策：確定渠道的長度、確定渠道的寬度、選擇渠道成員、激勵(lì)渠道成員、評(píng)價(jià)渠道成員。 在供應(yīng)鏈傳遞過程中，產(chǎn)品形態(tài)的變化過程是其價(jià)值不斷增加和服務(wù)增值的過程，所以供應(yīng)鏈也被稱為價(jià)值鏈。在體育產(chǎn)業(yè)中，應(yīng)該將供應(yīng)鏈看成是涵蓋不同過程和活動(dòng)的上下游企業(yè)鏈接而成的組織化網(wǎng)絡(luò)。從價(jià)值的角度來管理供應(yīng)鏈，將供應(yīng)鏈上的功能轉(zhuǎn)移到供應(yīng)鏈中最有效率的成員，以使整個(gè)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)有效地運(yùn)作，最大限度地增加價(jià)值、提高效益，將整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)做大的同時(shí)，價(jià)值鏈成員的利益自然會(huì)得到保障。?

4.2 體育產(chǎn)業(yè)營銷中的促銷方式?

體育產(chǎn)業(yè)在對(duì)外宣傳促銷方面必須堅(jiān)持整體聯(lián)合。具體的促銷方式有以下三點(diǎn)：?

(1)整體營銷。?

體育產(chǎn)業(yè)整體營銷是指聯(lián)合所有的營銷資源,如銷售、廣告、公共關(guān)系以及促銷活動(dòng)等,統(tǒng)一服務(wù)于體育產(chǎn)業(yè)，高度重視總體策劃和形象傳播，塑造體育產(chǎn)業(yè)的整體品牌。?

(2)聯(lián)合促銷。?

堅(jiān)持以市場目標(biāo)和體育產(chǎn)品為中心，以價(jià)值鏈中的各組織成員為主體，以共同利益為紐帶，組織體育產(chǎn)業(yè)各要素、各環(huán)節(jié)形成體育促銷聯(lián)合體，聯(lián)合開發(fā)體育客源市場，走品牌化聯(lián)合促銷發(fā)展道路。在促銷手段上，應(yīng)該采用促銷組合手段。 傳統(tǒng)的促銷組合主要由廣告、人員推銷、公共關(guān)系和營業(yè)推廣構(gòu)成。?

(3)網(wǎng)絡(luò)推銷。?

創(chuàng)新體育品牌營銷，必須將公共媒體和電腦網(wǎng)絡(luò)作為宣傳促銷的重要手段加以利用，主動(dòng)占領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)促銷的制高點(diǎn)。當(dāng)務(wù)之急，要大力發(fā)展體育電子商務(wù)。?

參考文獻(xiàn)?

［1］?鐘育贛．體育營銷：我們?cè)鯓硬拍艹院眠@個(gè)“大餐”［J］．新營銷，2004，（9）：9-12.?

［2］?［美］菲利普·科特勒，梅清豪譯．營銷管理（第11版）［M］．上海：上海人民出版社，2003．?

篇5

內(nèi)容摘要:美國體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,與政府實(shí)施以反壟斷豁免為主要內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)政策是分不開的。對(duì)職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)實(shí)施反壟斷豁免,給予職業(yè)體育聯(lián)盟限制運(yùn)動(dòng)員自由流動(dòng)權(quán)利,以及在電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓和俱樂部進(jìn)入與退出上所享受的反壟斷豁免優(yōu)惠,確保了各個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的競技水平和競技體育市場的穩(wěn)定性,既維護(hù)了職業(yè)體育聯(lián)盟的整體利益,同時(shí)也有力的促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。美國對(duì)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)施反壟斷豁免所表現(xiàn)出動(dòng)態(tài)性、框架性、選擇性特征,為其它國家制定體育產(chǎn)業(yè)政策提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞:美國 體育產(chǎn)業(yè) 反壟斷豁免

美國反壟斷政策與反壟斷豁免

進(jìn)入19世紀(jì)末期以后,美國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了一個(gè)非常典型的特征,即在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí),產(chǎn)業(yè)的集中化和壟斷趨勢非常明顯,并在很大程度上傷害了中小企業(yè)和勞工的利益,引起中小企業(yè)和勞工的強(qiáng)烈不滿。為了消除壟斷對(duì)經(jīng)濟(jì)生活的不利影響,美國通過制定以反托拉斯法為主要內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)政策,對(duì)壟斷趨勢加以控制。美國產(chǎn)業(yè)政策的根本目標(biāo)是促進(jìn)和保護(hù)競爭,所以產(chǎn)業(yè)政策的核心內(nèi)容是如何規(guī)制壟斷行為。反托拉斯法規(guī)定,對(duì)競爭的不正當(dāng)限制、壟斷、圖謀壟斷和不正當(dāng)?shù)母偁幏椒?均屬違法行為。美國所制定的一系列貿(mào)易法規(guī)的基本目的,也在于保護(hù)消費(fèi)者和競爭者不受競爭過程中的某些違法行為的侵害。美國制定的反壟斷法規(guī)主要包括1890年通過的《謝爾曼法》、1914年通過的《克萊頓法》和《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法》、1936年通過的《魯濱遜-帕特曼法》。這些法規(guī)通過結(jié)構(gòu)的方法、行為的方法和運(yùn)行的方法來限制壟斷行為(馬歇爾•C•霍華德,1991)。

結(jié)構(gòu)的方法確信合理的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)應(yīng)該是一種確保市場競爭有效進(jìn)行的結(jié)構(gòu),只要產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)是適當(dāng)?shù)?就不需要政府運(yùn)用政策工具來進(jìn)行監(jiān)管和控制。運(yùn)用結(jié)構(gòu)方法關(guān)鍵是要確定最低限度的企業(yè)數(shù)量和這些企業(yè)集中的比例,也就是要確定某些結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。例如,最大的四家企業(yè)所允許占有的市場份額,如果達(dá)不到這些標(biāo)準(zhǔn),那么政府的干預(yù)將會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生,以完成必要的結(jié)構(gòu)調(diào)整。美國白宮反托拉斯政策特別工作組在1968年所提議的集中行業(yè)法就采用了結(jié)構(gòu)的方法,這個(gè)法規(guī)規(guī)定如果一個(gè)行業(yè)中有四家或更少的企業(yè)集中占有了70%以上的市場份額,就必須重新調(diào)整結(jié)構(gòu)。20世紀(jì)70年代美國國會(huì)通過的行業(yè)調(diào)整法規(guī)進(jìn)一步把四家企業(yè)的市場集中度下調(diào)為50%。人們認(rèn)為這種方法通常有兩個(gè)缺點(diǎn):一是有可能影響規(guī)模經(jīng)濟(jì)從而限制經(jīng)濟(jì)發(fā)展;二是縮小企業(yè)規(guī)模的解散法令會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)生活形成一定程度的沖擊。

行為的方法是針對(duì)競爭的行為所建立的一些規(guī)則。只要某些企業(yè)的市場行為對(duì)其它企業(yè)的市場行為產(chǎn)生有害的影響,無論這種影響是實(shí)際的還是潛在的,或者當(dāng)其它企業(yè)和消費(fèi)者受到虛假或欺騙性做法的有害影響時(shí),政府就能出面干預(yù)制止這種行為。行為的方法并不針對(duì)企業(yè)的規(guī)模大小,這是因?yàn)槠髽I(yè)本身規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益并不能成為政府進(jìn)行干預(yù)的依據(jù),除非人們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)其市場行為切實(shí)影響到了市場競爭。在所有反托拉斯法的執(zhí)法領(lǐng)域中,行為的方法居于支配地位,而且在有關(guān)欺騙性的行為和做法的案例中,行為的方法是唯一切實(shí)可行的方法。

運(yùn)行的方法就是政策的制定者可以通過調(diào)查市場運(yùn)行本身來判斷政府的干預(yù)是否必要。對(duì)市場運(yùn)行的調(diào)查范圍包括是否存在有效的生產(chǎn),價(jià)格是否能夠真實(shí)的反映資源的稀缺狀況和市場需求情況,適當(dāng)?shù)膬r(jià)格、利潤和銷售成本以及改進(jìn)的生產(chǎn)過程和產(chǎn)品的穩(wěn)定性。由于在不完全競爭的情況下,人們無法準(zhǔn)確地預(yù)測市場的行為和運(yùn)行的狀況,所以只能期望市場運(yùn)行產(chǎn)生盡可能好的結(jié)果而非最完美的結(jié)果。很顯然,通過反壟斷政策對(duì)經(jīng)濟(jì)生活實(shí)施的干預(yù)實(shí)際上是一種帕累托改進(jìn),所期望的干預(yù)效果也只能是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行比原來更好。

反壟斷豁免是反壟斷政策的有機(jī)組成部分,盡管反壟斷法規(guī)具有十分廣泛的法律調(diào)整范圍,但美國國會(huì)和最高法院認(rèn)為在某些領(lǐng)域不應(yīng)該受到反壟斷法規(guī)的約束。一是工會(huì),在《克萊頓法》通過后,美國國會(huì)關(guān)于反托拉斯法律的注意力基本上集中于將不包括在《謝爾曼法》有效約束范圍之內(nèi)的例外寫進(jìn)法規(guī)。1935年的《國家勞工關(guān)系法》的確保護(hù)工會(huì)不受反托拉斯立法的約束。二是小企業(yè),美國1953年通過的《小企業(yè)法》允許小企業(yè)在不觸犯反托拉斯法規(guī)的限度內(nèi)從事某些一致性的活動(dòng)。三是勞工和農(nóng)業(yè),根據(jù)《克萊頓法》第六條的規(guī)定,勞工和農(nóng)業(yè)組織免受《謝爾曼法》的約束。農(nóng)業(yè)免受反托拉斯法規(guī)約束的范圍由1922年通過的《卡珀-沃爾斯特德法》、1926年通過的《協(xié)調(diào)銷售法》和《魯濱遜-帕特曼法》的某些條款所擴(kuò)充。四是保險(xiǎn)業(yè)和銀行業(yè),《麥卡倫-弗格森法》使所有保險(xiǎn)業(yè)務(wù)活動(dòng)免受反托拉斯法規(guī)的管轄。銀行業(yè)的日常經(jīng)營活動(dòng)是免受反托拉斯法規(guī)約束的,但對(duì)銀行業(yè)的兼并問題則依據(jù)《克萊頓法》第七條可以進(jìn)行。五是對(duì)外貿(mào)易,《韋布-波默林法》使在出口貿(mào)易過程中通過生產(chǎn)者的協(xié)商而采取的服從出口貿(mào)易目的的行動(dòng)或達(dá)成的協(xié)議,免受反托拉斯法規(guī)的影響。六是公共事業(yè),受到政府管制的公共事業(yè)是那些收益被認(rèn)為只有通過政府的措施才能保持公正的產(chǎn)業(yè),盡管進(jìn)入完全被禁止,但不能被反托拉斯法規(guī)所。七是政府,政府所采取的一些阻止競爭的活動(dòng)免受反托拉斯法規(guī)的管轄?！吨x爾曼法》對(duì)任何人限制貿(mào)易的契約的禁止,被認(rèn)為只適用于民間企業(yè),而不適用于政府機(jī)構(gòu)。除了上述領(lǐng)域以外,體育運(yùn)動(dòng)也享受著比較廣泛的反壟斷豁免。

美國體育產(chǎn)業(yè)反壟斷豁免及其效應(yīng)

對(duì)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)施反壟斷豁免是美國體育產(chǎn)業(yè)政策的重要內(nèi)容。從20世紀(jì)60年代開始,以體育運(yùn)動(dòng)職業(yè)化為主要特征的美國體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來;到20世紀(jì)80年代,美國的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)相當(dāng)高的程度,體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占國民生產(chǎn)總值的比重約為1.3%,在國民經(jīng)濟(jì)各大行業(yè)中排到第22位,超過了石油化工、汽車制造業(yè)以及航空、初級(jí)金屬和木材加工等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè);20世紀(jì)90年代以后,美國體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。據(jù)美國學(xué)者的研究分析,1995年美國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到1519.64億美元,在全國最大產(chǎn)業(yè)中的排名也上升至第11位。事實(shí)上要準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)美國的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值是非常困難的,這主要是因?yàn)閷?duì)體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵界定在不同學(xué)者之間有很大差異。但是,據(jù)有關(guān)學(xué)者依據(jù)投入產(chǎn)出模型對(duì)20世紀(jì)90年代美國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)進(jìn)行測算,美國體育產(chǎn)業(yè)直接為整個(gè)國家提供了約560萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì),對(duì)整個(gè)美國經(jīng)濟(jì)支持超過了4000億美元。美國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天,其產(chǎn)值估計(jì)不會(huì)低于5000億美元(鮑明曉,2000;劉江南,2001)。

體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展,與政府實(shí)施以反壟斷豁免為主要內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)政策是分不開的。對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的反壟斷豁免首先是針對(duì)棒球運(yùn)動(dòng)的。按照《謝爾曼法》的最初看法,棒球運(yùn)動(dòng)不是商業(yè)活動(dòng),所以不能受反托拉斯法規(guī)的約束,1922年美國最高法院裁決棒球運(yùn)動(dòng)不屬于州際之間的商業(yè)關(guān)系,認(rèn)定了棒球運(yùn)動(dòng)不受反托拉斯法規(guī)的限制;直到1998年美國國會(huì)通過了《柯特•弗勒德法案》,對(duì)棒球的反壟斷豁免進(jìn)行了一定程度的限制,但僅僅是允許棒球運(yùn)動(dòng)員運(yùn)用反托拉斯法規(guī)通過訴訟來解決糾紛,但同時(shí)要受到最高法院1996年對(duì)布朗訴職業(yè)足球公司判決的限制,該判決規(guī)定在球員提起反壟斷訴訟之前,球員協(xié)會(huì)必須自行解散,很顯然這種限制所規(guī)定的程序是非常不利于球員訴訟的。事實(shí)上,在各種職業(yè)體育聯(lián)盟成立以后,為了促進(jìn)職業(yè)體育的發(fā)展,保證職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的相對(duì)穩(wěn)定性,最高法院做出許多有利于職業(yè)體育聯(lián)盟的判決,許多競技體育項(xiàng)目都受到反壟斷豁免的優(yōu)惠。

首先,對(duì)職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)的反壟斷豁免優(yōu)惠,給予有關(guān)職業(yè)體育聯(lián)盟限制運(yùn)動(dòng)員自由流動(dòng)的權(quán)利,對(duì)保證各個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的競技水平具有重要作用。給予職業(yè)體育聯(lián)盟反壟斷豁免的優(yōu)惠,實(shí)際上就是給予職業(yè)體育聯(lián)盟市場獨(dú)占和各種規(guī)則獨(dú)立制定的權(quán)利,從而形成在各種體育競技項(xiàng)目和市場運(yùn)作上巨大的權(quán)力。在球員轉(zhuǎn)會(huì)市場上,各種職業(yè)體育聯(lián)盟為了保證市場的吸引力,完全控制了球員的轉(zhuǎn)會(huì)市場,職業(yè)運(yùn)動(dòng)員事實(shí)上成為聯(lián)盟的巨大資產(chǎn),任何球員都無法在不同運(yùn)動(dòng)隊(duì)之間自由流動(dòng)。按照美國的反壟斷法規(guī),如果企業(yè)要限制生產(chǎn)要素的自由流動(dòng),都被認(rèn)定為限制市場競爭的行為,是要受到反壟斷指控的。對(duì)職業(yè)體育聯(lián)盟反壟斷豁免的優(yōu)惠,在應(yīng)用過程中造成了職業(yè)體育聯(lián)盟的權(quán)力被不斷放大,這引起了各方面的不滿,特別是來自于球員工會(huì)的壓力,到1970年最高法院取消了部分職業(yè)體育項(xiàng)目的反壟斷豁免優(yōu)惠,這些項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員才享有了自由轉(zhuǎn)會(huì)的權(quán)利。

其次,在競技體育比賽與表演活動(dòng)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓上所享受的反壟斷豁免優(yōu)惠,既保證了美國職業(yè)體育聯(lián)盟的整體利益,同時(shí)也有力地促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。在職業(yè)體育聯(lián)盟和各個(gè)俱樂部的收入結(jié)構(gòu)中,競技體育比賽和表演活動(dòng)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入在總收入中占有非常高的比重。如果由職業(yè)體育聯(lián)盟下屬的各家俱樂部分別與電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)進(jìn)行交易談判,不僅會(huì)造成總收入的減少,而且會(huì)使各家俱樂部在電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入上存在巨大的差異。若由代表各家俱樂部的職業(yè)體育聯(lián)盟出面與電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)進(jìn)行談判和交易,就能夠使電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入最大化。但是,這種集中談判的形式實(shí)際上是一種在電視轉(zhuǎn)播權(quán)定價(jià)上的串謀,具有圖謀壟斷的嫌疑,是要受到反壟斷調(diào)查和指控的。根據(jù)《謝爾曼法》的精神,體育比賽與表演活動(dòng)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)定價(jià)上的集體談判行為,屬于反壟斷法規(guī)禁止的行為。1957年的拉多維奇判決,也明確了任何一個(gè)沒有反壟斷豁免的組織與電視機(jī)構(gòu)簽訂一個(gè)涉及整個(gè)聯(lián)盟的同一合同是違法的;為了支持職業(yè)體育發(fā)展,1961年美國國會(huì)通過了《體育反托拉斯轉(zhuǎn)播法案》,這個(gè)法案批準(zhǔn)職業(yè)體育聯(lián)盟在這一問題上享受反壟斷豁免的優(yōu)惠,這樣體育比賽與表演活動(dòng)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)定價(jià)上的集體談判行為就避開了反壟斷法規(guī)的約束,職業(yè)體育聯(lián)盟在電視轉(zhuǎn)播權(quán)收益上就能夠?qū)崿F(xiàn)最大化。20世紀(jì)70年代以后,各個(gè)職業(yè)聯(lián)盟與電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)之間圍繞體育比賽電視轉(zhuǎn)播的矛盾日益尖銳,他們之間的爭端不得不由法院做出裁決。有線電視網(wǎng)產(chǎn)生以后,這種矛盾涉及范圍更廣,更為復(fù)雜。1976年美國國會(huì)通過了《版權(quán)法》,明確職業(yè)聯(lián)盟體育比賽的電視節(jié)目可以享受聯(lián)邦政府的版權(quán)保護(hù),從而為解決公共電視網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和職業(yè)體育聯(lián)盟之間的爭端解決提供了一個(gè)法律框架。總的來看,美國國會(huì)對(duì)職業(yè)體育聯(lián)盟電視轉(zhuǎn)播權(quán)交易上的反壟斷豁免和《版權(quán)法》對(duì)體育比賽電視節(jié)目的版權(quán)保護(hù),給予職業(yè)體育聯(lián)盟的優(yōu)惠是獨(dú)一無二的,這對(duì)之后美國的職業(yè)體育乃至整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極其重要的促進(jìn)作用。

最后,對(duì)職業(yè)體育聯(lián)盟在俱樂部進(jìn)入和退出上的反壟斷豁免,確保了競技體育市場的穩(wěn)定性。美國商業(yè)公共政策的核心精神是促進(jìn)和維護(hù)競爭,并以競爭性經(jīng)濟(jì)體制作為最理想的資源分配手段。反托拉斯法規(guī)明確規(guī)定,對(duì)競爭的不正當(dāng)限制、壟斷、圖謀壟斷和不正當(dāng)競爭方法,均屬違法行為。所有貿(mào)易立法也都以保護(hù)消費(fèi)者和競爭者不受競爭過程中的某些違法行為的侵害為根本目的,為市場的進(jìn)入、擴(kuò)展和存在提供便利,所以美國高等法院稱《謝爾曼法》為自由企業(yè)大。按照美國反托拉斯法規(guī)的基本精神、要求和一些重要判例,除了特別規(guī)定以外,美國的任何一個(gè)行業(yè)都無權(quán)限制新廠商的進(jìn)入和退出。如果把這一原則運(yùn)用于體育產(chǎn)業(yè)特別是競技體育經(jīng)營業(yè)職業(yè)聯(lián)賽,意味著職業(yè)體育聯(lián)盟就不能對(duì)試圖加賽的新俱樂部給予任何限制,這種情況一旦成為事實(shí),職業(yè)聯(lián)賽的競技水平和觀賞性將會(huì)大大下降,甚至?xí)?dǎo)致職業(yè)體育市場的解體。20世紀(jì)80年代以來,美國國會(huì)針對(duì)美式足球和籃球職業(yè)聯(lián)賽的情況,給予職業(yè)體育聯(lián)盟確定參賽運(yùn)動(dòng)隊(duì)數(shù)量和空間分布方面反壟斷豁免的優(yōu)惠,并且職業(yè)體育聯(lián)盟還可以根據(jù)反壟斷豁免特權(quán),在決定擴(kuò)充參賽運(yùn)動(dòng)隊(duì)數(shù)量時(shí),向申請(qǐng)加賽的俱樂部收取巨額的費(fèi)用。職業(yè)體育聯(lián)盟對(duì)參賽運(yùn)動(dòng)隊(duì)數(shù)量和空間分布的嚴(yán)格控制,以及運(yùn)動(dòng)隊(duì)工資總額控制制度、奢侈稅征收制度、運(yùn)動(dòng)員選秀制度、運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)制度等一系列行之有效的制度實(shí)施,確保了每一支運(yùn)動(dòng)隊(duì)穩(wěn)定的競技水平和球迷隊(duì)伍,使職業(yè)體育市場不斷壯大。

美國體育產(chǎn)業(yè)反壟斷豁免的主要特征

美國對(duì)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)施的反壟斷豁免政策具有非常復(fù)雜的結(jié)構(gòu),一部分反壟斷豁免政策體現(xiàn)在反壟斷法規(guī)之中,更多的部分則體現(xiàn)在大量的判例之中,而為數(shù)眾多的判例又因?yàn)椴煌瑫r(shí)期高等法院對(duì)反壟斷法規(guī)的理解不同,出現(xiàn)極不相同的結(jié)果。但無論如何,美國對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的反壟斷豁免政策作為體育產(chǎn)業(yè)政策的主要部分,在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到了十分重要的作用并表現(xiàn)出許多重要的特征,為其它國家制定體育產(chǎn)業(yè)政策提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

動(dòng)態(tài)性。體育產(chǎn)業(yè)與其它任何產(chǎn)業(yè)門類一樣,會(huì)在其發(fā)展的不同階段表現(xiàn)出不同的特征,產(chǎn)業(yè)政策必須與此相適應(yīng),進(jìn)行不斷的調(diào)整。體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期是一個(gè)非常弱小的產(chǎn)業(yè),如果嚴(yán)格按照反托拉斯法的精神進(jìn)行約束,就很難培育出具有一定規(guī)模的體育市場,因此在這個(gè)階段反壟斷豁免成為具有很大覆蓋面和調(diào)節(jié)范圍的體育產(chǎn)業(yè)政策,以加速體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。進(jìn)入20世紀(jì)80年代以后,美國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)相當(dāng)高的高度,過多的反壟斷豁免勢必對(duì)消費(fèi)者利益和社會(huì)的公共利益產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響,因而對(duì)體育產(chǎn)業(yè)反壟斷豁免政策的調(diào)節(jié)范圍進(jìn)行調(diào)整已成為必要,這時(shí)美國的體育產(chǎn)業(yè)政策開始實(shí)行以反壟斷為主的政策,適度縮減反壟斷豁免的范圍,其目的是彌補(bǔ)市場失靈、保護(hù)有效競爭、維護(hù)消費(fèi)者利益和整個(gè)社會(huì)的公共利益。隨著體育產(chǎn)業(yè),特別是職業(yè)體育的發(fā)展,職業(yè)體育受到更多的審查,無論是理論上還是實(shí)踐上,反壟斷法規(guī)對(duì)職業(yè)體育市場主體行為的約束,對(duì)保證消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益都起到了重要作用。從美國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程和績效來看,動(dòng)態(tài)性的美國體育產(chǎn)業(yè)政策既保證了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時(shí)也保證了有效競爭和公共利益。

框架性。美國的體育產(chǎn)業(yè)政策從一開始就承擔(dān)著雙重使命,即促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和規(guī)制體育市場主體的行為。前者主要是在服從國家產(chǎn)業(yè)政策和法律法規(guī)的前提下,根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的特殊性選擇恰當(dāng)?shù)姆绞酱龠M(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展;后者則是有效約束體育市場主體的行為,防止過度集中和壟斷,保護(hù)有效競爭,避免消費(fèi)者的福利損失?；谶@種原因,美國對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的反壟斷豁免一直保持著一個(gè)基本的原則性框架。首先,反壟斷豁免是置于反壟斷政策之下的。從嚴(yán)格意義上來看,反壟斷豁免是反壟斷政策的延伸,是根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的特殊性而對(duì)反壟斷政策的深化,是把促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和規(guī)范體育市場主體的行為更有效的結(jié)合。其次,在實(shí)施反壟斷豁免的條件下,各個(gè)職業(yè)體育聯(lián)盟與政府在維護(hù)有效競爭上需要進(jìn)行深度合作。再次,在與消費(fèi)者利益密切相關(guān)的產(chǎn)品定價(jià)問題上堅(jiān)持消費(fèi)者福利至上的原則,最終產(chǎn)品采取完全的競爭性市場定價(jià),以避免了消費(fèi)者的福利損失,這也是美國對(duì)體育產(chǎn)業(yè)反壟斷豁免政策所堅(jiān)守的紅線。

選擇性。選擇性突出體現(xiàn)在實(shí)施對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的反壟斷豁免時(shí),并不是讓職業(yè)體育聯(lián)盟和俱樂部的所有市場行為都免受反壟斷法規(guī)的約束,而是專門針對(duì)那些不采取反壟斷豁免就不能保證體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的市場行為或者將會(huì)大幅度降低體育市場運(yùn)行的效率并導(dǎo)致消費(fèi)者福利的損失的體育市場行為。選擇性還體現(xiàn)在伴隨著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程,對(duì)反壟斷豁免的優(yōu)惠范圍、程度和項(xiàng)目的適時(shí)調(diào)整。

參考文獻(xiàn):

1.[美]馬歇爾•C•霍華德. 孫南申譯.美國反托拉斯法與貿(mào)易法規(guī)[M]中國社會(huì)科學(xué)出版社,1991

篇6

Not that unusual in today's football, right? Not even close. The duo are in the youngest age-group currently in the Bundesliga. Wirtz just turned 17 and is seen as the side's new wonderboy. Havertz, already be in his fourth year as a professional, is only 20 years old.

Despite their young age, Wirtz and Havertz are placed in the embattled front line. In the nail-biting race for a Champions League qualification spot, the enchanting rookies seem to push the team of Dutch coach Peter Bosz to new heights.

Havertz has scored five goals in four games since the leagues restart after the season was interrupted due to the outbreak of COVID-19.

His latest goal, delivering a 1-0 victory away to Freiburg, made him the youngest player in the league's history to score 35 goals. The young sensation has also had a hand in 13 goals in the season's second half.

It is an open secret that the reluctant attacker is already on the interest list of several top European sides. According to media reports, Bayern Munich and Real Madrid are eying the gifted forward.

While his contract is valid until 2022, the hottest commodity of German football announced he would soon be ready for his next significant career step.

Spanish media have reported several efforts by Real coach Zinedine Zidane to sign the German for the upcoming season. Football's insecure future due to the current turbulence might slow down transfer speculation as transfer fees are expected to decrease.

Havertz value is said to be around 80 to 100 million euros, and Leverkusen have made it clear they will accept nothing less than a sum near that.

One could reasonably expect Havertz to have an adverse reaction to the speculations. Instead, it is striking that the emerging super-star isn't affected by the noise around him too much.

Havertz is very familiar with different positions on the front line of the formation. In Freiburg, he again slipped into the role of the side's spearhead but can also offer a lot of value in midfield.

Over the past years, Leverkusen might not have won titles, but the 2002 Champions League finalists always deliver when it comes to producing promising talent.

Now a new star shines in the Leverkusen sky.

Wirtz is said to be equally talented as his teammate.

It might take some more games to kick the can down the road for the rookie. But midfielder Sven Bender is convinced the youngster is going to make it. "He is incredibly gifted, he is a sensation," Bender commented.

Wirtz made his debut only a few weeks ago with Bayer crushing Bremen 4-1.

The German association's talent coordinator, Meikel Schoenweitz, called him the new hope for the German national team.

篇7

關(guān)鍵詞：麥后直播棉；生育特性；密度；產(chǎn)量；品質(zhì)

中圖分類號(hào)：S562；S352.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：0439-8114（2017）02-0222-03

DOI：10.14088/ki.issn0439-8114.2017.02.006

麥棉兩熟是湖北省及長江流域棉田的主要種植模式之一，多年來營養(yǎng)缽育苗移栽在獲得早苗、保證全苗、增蕾增鈴、早熟增產(chǎn)、解決兩熟矛盾等方面發(fā)揮了重要作用[1-3]，但營養(yǎng)缽育苗移栽田間勞動(dòng)強(qiáng)度大、投工多、成本高，已不適應(yīng)當(dāng)前棉花生產(chǎn)輕簡化形勢的需要[4-6]，加上麥后移栽棉常受前茬、季節(jié)氣候的影響造成移栽質(zhì)量差，棉花僵苗遲發(fā)晚熟[7]，生產(chǎn)上迫切需要一種新的輕簡化的播種方式來替代營養(yǎng)缽育苗移栽。麥后直播棉是在前茬小麥?zhǔn)斋@耕整后直接在棉田播種的一種新型棉花種植方式，和麥后移栽棉相比，省去了制缽、育苗、苗床管理、大田移栽等勞動(dòng)工序，明顯降低了田間勞動(dòng)強(qiáng)度和人工投入。

麥后直播棉播期較遲，較麥后移栽棉推遲30 d左右[8]，為發(fā)揮密度對(duì)遲播棉花產(chǎn)量的補(bǔ)償效應(yīng)[9]，適當(dāng)增加種植密度是保證麥后直播棉產(chǎn)量的有效途徑，本試驗(yàn)擬研究在不同密度條件下麥后直播棉生育特性，并探明其合理的密度配置，為麥后直播棉優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)栽培提供理論依據(jù)。

1 村料與方法

1.1 材料

試驗(yàn)于2015年在湖北省荊州市公安縣毛家港曹咀村試驗(yàn)基地進(jìn)行，試驗(yàn)地土壤肥力中等，前茬為小麥。試驗(yàn)品種為CN01，是創(chuàng)世紀(jì)轉(zhuǎn)基因技術(shù)有限公司和湖北省農(nóng)業(yè)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)作物研究所聯(lián)合選育的常規(guī)夏棉新品系，屬無限果枝類型。

1.2 試驗(yàn)設(shè)計(jì)

試驗(yàn)設(shè)置5個(gè)密度處理：45 000株/hm2（處理代號(hào)N1，下同）、52 500株/hm2（N2）、60 000株/hm2（N3）、67 500株/hm2（N4）、75 000株/hm2（N5）。前茬小麥5月19日收獲，試驗(yàn)于5月22日播種，隨機(jī)區(qū)組排列，3次重復(fù)，3行區(qū)，行長7.5 m，小區(qū)面積17.1 m2。

2 結(jié)果與分析

2.1 密度對(duì)麥后直播棉生育特性的影響

2.1.1 對(duì)生育進(jìn)程的影響 隨著種植密度的增加，麥后直播棉的生育進(jìn)程略有推遲（表1），5個(gè)處理的生育期分別為104、104、105、106和107 d，處理間差異不顯著。

2.1.2 對(duì)群體果節(jié)動(dòng)態(tài)的影響 由圖1可知，7月26日至8月5日為麥后直播棉果節(jié)形成高峰期，高峰期內(nèi)群體果節(jié)日增量隨著密度的增加而加大。8月26日至9月15日果節(jié)日增量和7月16日至7月25日相當(dāng)，表明麥后直播棉晚秋桃占有一定比例。

2.1.3 對(duì)群體成鈴動(dòng)態(tài)的影響 不同處理棉花群體成鈴強(qiáng)度呈由低到高再下降的趨勢（圖2），各處理7月31日前后進(jìn)入開花期，成鈴高峰期均在其中8月16日至8月25日，其次是8月6日至8月15日和8月26日至9月5日，9月6日后成鈴強(qiáng)度明顯下降，說明麥后直播棉成鈴期比較集中，大多數(shù)成鈴在一個(gè)月內(nèi)完成，明顯短于營養(yǎng)缽移栽棉花[10]。

各處理8月25日前群體成鈴強(qiáng)度隨密度增加而加大，8月25日后N5處理成鈴強(qiáng)度開始下降，N4處理在各期成鈴強(qiáng)度均處于前列。

2.2 密度對(duì)麥后直播棉產(chǎn)量及其構(gòu)成的影響

2.2.1 對(duì)產(chǎn)量的影響 不同處理間N4處理產(chǎn)量最高，與N2和N1處理差異極顯著，與N3和N5處理差異不顯著（表2）。產(chǎn)量排第二位的是N3處理，比N1處理增產(chǎn)極顯著，比N2處理增產(chǎn)達(dá)顯著水平。隨著密度的增加，產(chǎn)量動(dòng)態(tài)呈拋物線變化，密度 67 500株/hm2時(shí)達(dá)到最高值。

2.2.2 對(duì)成鈴數(shù)和成鈴率的影響 單株成鈴數(shù)隨密度增加明顯減少，密度45 000株/hm2時(shí)單株成鈴為16.23個(gè)，密度增加到75 000株/hm2時(shí)單株成鈴則下降到11.63個(gè)。前4個(gè)處理群體成鈴數(shù)隨密度的增加而增加，以N4處理群體成鈴數(shù)最高（938 250/hm2），與N2和N1處理差異顯著，當(dāng)密度繼續(xù)增加到75 000株/hm2時(shí)，群體成鈴數(shù)下降到872 250個(gè)/hm2（表2）。

各處理群體總果節(jié)數(shù)隨著密度加大而增加，但成鈴率隨著密度增加呈下降趨勢，N1處理最高（23.05%），N5處理最低（19.35%），顯著低于其他4個(gè)處理（表2）。

2.2.3 對(duì)單鈴重的影響 各處理間單鈴重?zé)o顯著差異，N4處理單鈴重最高（5.51 g），N5處理最低（5.39 g），二者相差0.12 g（表2）。

2.2.4 對(duì)衣分的影響 各處理衣分隨著密度增加呈下降趨勢，低密度處理（N1、N2）與高密度處理（N5）差異達(dá)顯著水平，中等密度處理（N3、N4）與高密度處理和低密度處理均無明顯差異（表2）。

2.2.5 對(duì)“三桃”分布的影響 麥后直播棉沒有伏前桃，產(chǎn)量由伏桃、秋桃和晚秋桃構(gòu)成，秋桃當(dāng)家，占53.57%～56.07%，群體秋桃數(shù)N4處理最高，和N3處理相當(dāng)，顯著高于其他3個(gè)處理（表3）?！叭摇敝蟹冶壤S密度增加而升高，秋桃和晚秋桃比例隨密度增加而下降。

從產(chǎn)量及其構(gòu)成看，N4處理子棉產(chǎn)量最高，單鈴重、衣分和其他處理差異不明顯。其次是N3處理，子棉產(chǎn)量和N4處理相當(dāng)。

2.3 密度對(duì)麥后直播棉纖維品質(zhì)的影響

由表4可知，N4處理的絨長值最高（30.53 mm），與N5、N2和N1處理差異達(dá)顯著水平，和N3處理差異不明顯；各處理整齊度指數(shù)在84.4%～86.6%之間，整體整齊度較高，N4處理整齊度最好（86.6%），明顯好于其他4個(gè)處理；馬克隆值整體標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)一般，僅N3和N4處理的馬克隆值在5.0以下；不同處理伸長率在5.6%～5.9%之間，處理間無顯著差異；N2和N4處理的斷裂比強(qiáng)度（29.7、29.3 cN/tex）較高，N5處理的斷裂比強(qiáng)度最低，與前二者差異明顯。

綜合分析，5個(gè)處理中N4處理的纖維品質(zhì)綜合性狀較好，其次是N3處理，N1處理的絨長偏低、馬克隆值偏高，N5處理的斷裂比強(qiáng)度偏低、整齊度指數(shù)不高，N2處理斷裂比強(qiáng)度較高，其他指標(biāo)一般。

3 小結(jié)與討論

1）研究表明，不同密度條件下麥后直播棉生育進(jìn)程無明顯差異，果節(jié)形成高峰期為7月26日至8月5日，成鈴高峰期為8月16日至8月25日，高峰期內(nèi)群體果節(jié)日增量和成鈴強(qiáng)度隨著密度增加而加大。麥后直播棉產(chǎn)量由伏桃、秋桃和晚秋桃構(gòu)成，以秋桃當(dāng)家，秋桃占53.57%～56.07%。成鈴率為19.35%～23.05%，成鈴率隨著密度的增加呈下降趨勢。

2）不同密度間單株成鈴數(shù)、群體成鈴數(shù)、衣分等產(chǎn)量因子差異顯著，單鈴重?zé)o明顯差異；絨長、斷裂比強(qiáng)度、馬克隆值、整齊度等纖維指標(biāo)差異明顯，伸長率無明顯差異。

3）各處理中67 500株/hm2棉花產(chǎn)量最高，其絨長、斷裂比強(qiáng)度、整齊度等纖維品質(zhì)指標(biāo)較好。60 000株/hm2處理產(chǎn)量與67 500株/hm2處理相當(dāng)（-0.85%），整齊度、馬克隆值等纖維品質(zhì)較好。可見67 500和60 000株/hm2是麥后直播棉適宜的種植密度，此密度范圍內(nèi)產(chǎn)量在3 300 kg/hm2以上，和麥后移栽棉產(chǎn)量相當(dāng)[11]。

4）試驗(yàn)品種CN01為無限果枝類型，群體總果節(jié)數(shù)隨著密度的加大而增加，但密度超過67 500株/hm2時(shí)中后期田間陰蔽度加大，成鈴率不高、爛鈴情況加重，棉花產(chǎn)量和品質(zhì)都開始下降。生產(chǎn)上如選用短果枝或零式果枝類型的品種，中后期田間陰蔽度較輕，還可適當(dāng)增加種植密度，以充分發(fā)揮麥后直播棉群體成鈴的優(yōu)勢。

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篇8

一、應(yīng)急救援范圍

本預(yù)案適用于河?xùn)|區(qū)行政區(qū)域內(nèi)非煤礦山企業(yè)發(fā)生一次死亡3人以上（含3人）或不足3人但影響重大的生產(chǎn)安全事故。

二、應(yīng)急救援組織機(jī)構(gòu)及職責(zé)

（一）區(qū)政府成立河?xùn)|區(qū)非煤礦山重特大生產(chǎn)安全事故應(yīng)急救援指揮部（以下簡稱指揮部），統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)急救援工作。指揮部總指揮由區(qū)政府分管副區(qū)長擔(dān)任，副總指揮由有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和負(fù)責(zé)人擔(dān)任，成員由區(qū)安監(jiān)局、區(qū)公安分局、區(qū)總工會(huì)、區(qū)衛(wèi)生局、區(qū)民政局、區(qū)國土資源分局、區(qū)勞動(dòng)和社會(huì)保障局、區(qū)供電部等部門負(fù)責(zé)人組成。指揮部主要職責(zé)是：1、組織領(lǐng)導(dǎo)全區(qū)應(yīng)急救援工作，應(yīng)急救援命令；2、根據(jù)事故發(fā)生情況統(tǒng)一部署有關(guān)應(yīng)急救援預(yù)案的實(shí)施工作，并對(duì)應(yīng)急救援工作發(fā)生的情況采取緊急處理措施；3、在全區(qū)范圍內(nèi)緊急調(diào)用各類救援物資、設(shè)備、人員；4、根據(jù)事故災(zāi)害情況，有危及周邊單位和人員的險(xiǎn)情時(shí)，組織人員疏散工作；5、做好穩(wěn)定社會(huì)秩序和傷亡人員的善后及安撫工作。

（二）指揮部下設(shè)辦公室（設(shè)在區(qū)安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局），辦公室主任由區(qū)安監(jiān)局分管負(fù)責(zé)人擔(dān)任，工作人員由指揮部成員單位和事故單位的有關(guān)負(fù)責(zé)人員組成。主要負(fù)責(zé)傳達(dá)指揮部領(lǐng)導(dǎo)指示，協(xié)調(diào)有關(guān)部門做好應(yīng)急救援工作；組織協(xié)調(diào)有關(guān)部門制定應(yīng)急救援預(yù)案；事故發(fā)生時(shí)，迅速了解、收集和匯總有關(guān)情況，及時(shí)向指揮部提供各種相關(guān)信息和資料。

（三）指揮部下設(shè)8個(gè)工作組

1、警戒保衛(wèi)組

由區(qū)公安分局牽頭，具體負(fù)責(zé)交通管制和維持現(xiàn)場秩序。

2、醫(yī)療救護(hù)組

由區(qū)衛(wèi)生局牽頭，具體負(fù)責(zé)組織專家、醫(yī)療隊(duì)伍，對(duì)受傷人員進(jìn)行緊急救護(hù)和現(xiàn)場防疫工作。

3、事故搶險(xiǎn)組

由區(qū)安監(jiān)局牽頭，具體負(fù)責(zé)事故現(xiàn)場施救等搶險(xiǎn)工作。

4、物資供應(yīng)組

由事故發(fā)生地街道辦事處牽頭，主要負(fù)責(zé)搶險(xiǎn)救災(zāi)物資和設(shè)備的及時(shí)調(diào)度和供應(yīng)。

5、技術(shù)資料組

由區(qū)國土資源分局牽頭，具體負(fù)責(zé)提供有關(guān)資源開發(fā)和地質(zhì)方面的基礎(chǔ)資料。

6、后勤保障組

由區(qū)政府辦公室牽頭，具體負(fù)責(zé)事故調(diào)查組的接待服務(wù)、搶險(xiǎn)人員的食宿、車輛調(diào)度等工作。

7、善后處理組

由事故發(fā)生地街道辦事處牽頭，區(qū)民政局、區(qū)總工會(huì)、區(qū)勞動(dòng)和社會(huì)保障局等部門配合，具體負(fù)責(zé)傷亡人員家屬安撫、撫恤、理賠等善后處理和社會(huì)穩(wěn)定工作。

8、新聞組

由區(qū)委宣傳部牽頭，負(fù)責(zé)接待新聞媒體記者和對(duì)外信息，及時(shí)了解并提供事故動(dòng)態(tài)和事故搶險(xiǎn)救援、醫(yī)療救護(hù)和善后處理等方面的情況。同時(shí)，根據(jù)救援情況，及時(shí)召開新聞會(huì)，做好宣傳報(bào)道，鼓勵(lì)動(dòng)員民眾參與搶險(xiǎn)救援，及時(shí)平息謠傳或誤傳，安定民心。

三、危險(xiǎn)性評(píng)估

非煤礦山事故可能發(fā)生的區(qū)域：河?xùn)|街道、付莊街道、冊(cè)山街道、羅西街道、雙月湖街道、湯莊街道境內(nèi)的采石廠?？赡馨l(fā)生的事故類型為坍塌、火藥、放炮等。

四、應(yīng)急救援體系及演練

非煤礦山應(yīng)急救援以發(fā)生事故單位和事故發(fā)生地的街道有關(guān)部門為主，實(shí)行區(qū)域互救原則。 有關(guān)街道辦事處應(yīng)根據(jù)轄區(qū)內(nèi)非煤礦山的實(shí)際，制定訓(xùn)練計(jì)劃，每年至少要進(jìn)行一次應(yīng)急救援演練。

五、應(yīng)急救援物資和設(shè)備

（一）非煤礦山應(yīng)急救援物資和設(shè)備儲(chǔ)備，以各企業(yè)自備為主。

（二）救援物資和設(shè)備的調(diào)運(yùn)。根據(jù)救援的需要，由應(yīng)急救援指揮部隨時(shí)調(diào)集全區(qū)各礦山企業(yè)儲(chǔ)備的應(yīng)急救援物資。

六、事故報(bào)告和現(xiàn)場保護(hù)

（一）事故報(bào)告

1、非煤礦山事故發(fā)生后，事故發(fā)生單位應(yīng)立即報(bào)告區(qū)安監(jiān)局和所在街道辦事處，區(qū)安監(jiān)局在30分鐘內(nèi)報(bào)區(qū)政府，并按程序上報(bào)。

2、事故發(fā)生單位應(yīng)在事故發(fā)生后24小時(shí)內(nèi)寫出事故書面報(bào)告，上報(bào)區(qū)安監(jiān)局。報(bào)告應(yīng)包括以下內(nèi)容：

（1）發(fā)生事故的單位及事故發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)；

（2）事故單位的經(jīng)濟(jì)類型、企業(yè)規(guī)模；

（3）事故的簡要經(jīng)過、遇險(xiǎn)人數(shù)、直接經(jīng)濟(jì)損失的初步估計(jì)；

（4）事故原因、性質(zhì)的初步判斷；

（5）事故搶救處理的情況及采取的措施，并附示意圖；

（6）需要有關(guān)部門、單位協(xié)助事故救援和處理的有關(guān)事宜；

（7）事故報(bào)告單位、簽發(fā)人和報(bào)告時(shí)間。

（二）事故單位必須嚴(yán)格保護(hù)事故現(xiàn)場

事故發(fā)生后，所在地街道辦事處和事故發(fā)生單位要保護(hù)好現(xiàn)場，配合公安部門做好警戒保衛(wèi)和維護(hù)治安秩序。

（三）通訊聯(lián)絡(luò)

區(qū)政府值班室電話：

區(qū)安監(jiān)局值班室電話：

七、事故的應(yīng)急救援

（一）區(qū)安監(jiān)局接到報(bào)告后，應(yīng)立即向指揮部總指揮報(bào)告，由總指揮確定是否啟動(dòng)本預(yù)案。確需啟動(dòng)本預(yù)案的，立即報(bào)告區(qū)政府，同時(shí)立即通知指揮部成員趕赴現(xiàn)場，并組織專業(yè)救助力量趕赴現(xiàn)場實(shí)施救護(hù)。

（二）應(yīng)急救援措施

現(xiàn)場搶救工作應(yīng)在現(xiàn)場搶險(xiǎn)指揮部的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行?，F(xiàn)場搶救應(yīng)根據(jù)坍塌范圍、爆炸情況、人員傷亡情況，制定科學(xué)、合理的搶險(xiǎn)方案和應(yīng)急救援措施，并認(rèn)真組織實(shí)施。事故發(fā)生后，應(yīng)及時(shí)調(diào)運(yùn)搶險(xiǎn)救援物資和設(shè)備（吊車、起重機(jī)、挖掘機(jī)等），及時(shí)、有效地?fù)尵扔鲭U(xiǎn)人員，減少傷亡，把事故損失降到最低限度。

（三）搶險(xiǎn)救災(zāi)原則

1、統(tǒng)一指揮原則。搶險(xiǎn)救災(zāi)工作必須在指揮部的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和現(xiàn)場搶險(xiǎn)指揮部的具體指揮下開展。

篇9

摘要隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)日趨完善，稅收作為國家經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控的手段，在國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)中有著重要的地位和作用。稅收數(shù)額的多少影響著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，因此，為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的最大化，必須積極的研究稅收的各項(xiàng)政策，進(jìn)行稅收籌劃。本文主要介紹了稅收籌劃的概念和意義，并進(jìn)一步闡述建筑施工企業(yè)如何結(jié)合自身經(jīng)營的特殊性來開展稅收籌劃工作。

關(guān)鍵詞建筑施工企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營稅收籌劃概念與意義

稅收的強(qiáng)制性與無償性決定了企業(yè)在經(jīng)營過程中必須向國家繳納一定的稅收額，是企業(yè)發(fā)展所必須面對(duì)的問題。稅收籌劃工作是納稅人在法律允許的范圍內(nèi)，運(yùn)用稅法賦予企業(yè)的權(quán)利來實(shí)現(xiàn)規(guī)避或減輕稅負(fù)的目的。建筑施工企業(yè)雖然在自身的發(fā)展中有著特殊性，但為了企業(yè)在激烈的市場競爭中占有一席之地，也要充分把握國家的稅收政策，綜合考慮建筑行業(yè)的特點(diǎn)，積極開展稅收籌劃工作，最大限度地節(jié)稅增收，實(shí)現(xiàn)資金的良性循環(huán)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增加。

一、稅收籌劃的概念

稅收籌劃又稱納稅籌劃，是以實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化為目的的行為。簡單說就是在稅法等相關(guān)法律、法規(guī)允許的范圍內(nèi)，通過對(duì)企業(yè)的投資、融資、經(jīng)營等方面進(jìn)行策劃，利用稅法為企業(yè)提供的優(yōu)惠政策，實(shí)現(xiàn)稅收利益最大化，企業(yè)利潤最大化，企業(yè)價(jià)值最大化的行為。

二、建筑施工企業(yè)稅收籌劃的意義

建筑施工企業(yè)與其他的行業(yè)相比，具有高投資、高回報(bào)率、高覆蓋面的的特點(diǎn)，同時(shí)建筑施工企業(yè)的也有著資產(chǎn)負(fù)債率高、工作程序復(fù)雜等特點(diǎn)，所以建筑施工企業(yè)的稅收種類繁多，目前建筑業(yè)涉及的稅種包括營業(yè)稅、土地增值稅、企業(yè)所得稅、增值稅、房產(chǎn)稅、個(gè)人所得稅、城市維護(hù)建設(shè)稅、契稅、印花稅、耕地占用稅等多個(gè)稅種，這些稅種共同構(gòu)成了建筑業(yè)適用的稅收制度，這就給建筑行業(yè)的稅收籌劃工作帶來困難。因此，建筑行業(yè)的稅收籌劃工作與其他行業(yè)相比有著更加深刻的意義，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

一是，稅收籌劃有利于建筑行業(yè)提高經(jīng)營管理水平，節(jié)約納稅的成本，為企業(yè)增加現(xiàn)金流。通過稅收籌劃剛好滿足了企業(yè)對(duì)現(xiàn)金流的需求，在一定程度上減少了企業(yè)的現(xiàn)金流出，有助于了改變建筑業(yè)重投資輕管理的現(xiàn)象，有利于提升企業(yè)的經(jīng)營管理水平。

二是，稅收籌劃有利于增強(qiáng)企業(yè)競爭力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體目標(biāo)。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，建筑行業(yè)面臨的壓力也是越來越大，國際競爭愈演愈烈。通過合理有效的稅收籌劃，在一定程度上提高了企業(yè)的競爭力，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體目標(biāo)提供保障。

三是，稅收籌劃有利于企業(yè)合法經(jīng)營，避免出現(xiàn)違法操作。建筑行業(yè)的稅收籌劃工作是以全面掌握稅收的相關(guān)法律法規(guī)為基礎(chǔ)來開展的，這就要求稅收籌劃的具體操作在法律允許的范圍內(nèi)進(jìn)行。

三、基于建筑施工企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營特殊性的稅收籌劃

由于建筑施工企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的特殊性，在稅收籌劃上要充分利用建筑施自身的特點(diǎn)和相關(guān)的法律法規(guī)，對(duì)企業(yè)進(jìn)行合理、有效的稅收籌劃。

第一、建筑施工企業(yè)制定有效的會(huì)計(jì)科目。企業(yè)的每天的會(huì)計(jì)工作十分重要，但是目前的建筑企業(yè)進(jìn)行日常的會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)處理時(shí)，經(jīng)常將一些費(fèi)用混淆，給企業(yè)會(huì)計(jì)工作帶來困難，無形中增加了企業(yè)的稅負(fù)。所得稅稅前扣除的限額是明確規(guī)定的，一旦混淆了這些規(guī)定，就會(huì)對(duì)企業(yè)的所得稅造成影響可能導(dǎo)致所得稅額上升的情況。解決這些問題出了節(jié)約開支外，還可以制定科學(xué)有效的會(huì)計(jì)科目，通過對(duì)所屬會(huì)計(jì)科目有效調(diào)整來實(shí)現(xiàn)。比如新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)費(fèi)、設(shè)備的調(diào)整費(fèi)、

半成品的試制費(fèi)等都可以納入技術(shù)開發(fā)費(fèi)項(xiàng)目。所以，建筑施工企業(yè)應(yīng)該設(shè)置科學(xué)的明細(xì)會(huì)計(jì)科目，嚴(yán)格明確涉及到所得稅稅前扣除的項(xiàng)目。避免混淆會(huì)計(jì)科目對(duì)建筑施工企業(yè)的所得稅負(fù)產(chǎn)生不利的影響。

第二、明確建筑施工企業(yè)的收入情況。建筑施工企業(yè)在經(jīng)營上有著投資大，回收期長的特點(diǎn)，這就要求建筑施工企業(yè)明確收入情況。因?yàn)榻ㄖ┕て髽I(yè)結(jié)算收入的多少不僅僅影響企業(yè)繳納營業(yè)稅、城建稅和教育費(fèi)附加的數(shù)額，還直接影響企業(yè)的利潤總額，影響企業(yè)的所得稅。建筑施工企業(yè)的工程項(xiàng)目基本不會(huì)在一個(gè)會(huì)計(jì)時(shí)期內(nèi)完成，根據(jù)稅法的規(guī)定，建筑施工企業(yè)要合理的明確的確認(rèn)工程相關(guān)的結(jié)算收入，可以采取延遲納稅期限，無息使用繳稅資金的方式。

第三、加強(qiáng)對(duì)建筑施工企業(yè)成本費(fèi)用列支情況的稅收籌劃。建筑施工企業(yè)的成本費(fèi)用列支是企業(yè)應(yīng)繳所得稅的依據(jù)，關(guān)系到應(yīng)繳所得稅的數(shù)額。因此，建筑施工企業(yè)要加強(qiáng)成本費(fèi)用列支的稅收籌劃工作。將發(fā)生的成本費(fèi)用及時(shí)入賬核銷；將能夠合理預(yù)計(jì)發(fā)生額的損失和費(fèi)用，采用預(yù)先列支的方法列入費(fèi)用，比如，到期職工工資應(yīng)該按照未發(fā)放的月份和職工人數(shù)的平均工資進(jìn)行工資總額的列支；適當(dāng)縮短損失、列支費(fèi)用的攤銷期，建筑施工企業(yè)可以根據(jù)自身生產(chǎn)經(jīng)營的特殊性選擇年限，以此遞延納稅時(shí)間。同時(shí)，建筑施工企業(yè)加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)合同稅收籌劃的認(rèn)識(shí)。建筑施工企業(yè)經(jīng)營中要簽訂不同經(jīng)濟(jì)合同，合同中的條款可能會(huì)對(duì)企業(yè)的稅負(fù)有影響，所以，在簽訂經(jīng)濟(jì)合同時(shí)，要注意籌劃技巧，綜合考慮合同條款對(duì)企業(yè)稅負(fù)的影響。

第四、運(yùn)用稅收優(yōu)惠政策進(jìn)行稅收籌劃。研究和掌握國家對(duì)企業(yè)所處地域或者產(chǎn)業(yè)傾斜所制定的稅收優(yōu)惠政策，積極尋找建筑企業(yè)稅收籌劃的突破口，為企業(yè)爭取最大的稅收優(yōu)惠。例如：國家關(guān)于西部大開發(fā)地區(qū)的所得稅優(yōu)惠政策，對(duì)于研發(fā)費(fèi)用的加計(jì)扣除以及高新技術(shù)企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策等，均可以成為建筑施工企業(yè)根據(jù)自身情況和特點(diǎn)進(jìn)行選擇的稅收優(yōu)惠政策。

四、結(jié)束語

建筑施工企業(yè)的稅收籌劃工作是一項(xiàng) 復(fù)雜的、系統(tǒng)的工程，受到多方面的影響。建筑施工企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真落實(shí)國家的稅收政策，積極開展納稅活動(dòng)。同時(shí)，由于建筑施工企業(yè)的特殊性，決定了企業(yè)在稅收籌劃工作上有很大的發(fā)展空間，企業(yè)要根據(jù)自身的實(shí)際情況，結(jié)合企業(yè)的長遠(yuǎn)目標(biāo)，全面考慮影響企業(yè)納稅的相關(guān)因素，采取有效的措施，最大限度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]趙敏,吳中萍.試述施工企業(yè)稅收籌劃的有效途徑.中小企業(yè)管理與科技(上旬刊).2008(06).

篇10

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn) 非市場化特征 房地產(chǎn)價(jià)格 影響因素 調(diào)控策略

中圖分類號(hào)：F293.3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2012）11-288-02

中國房地產(chǎn)市場起源于上世紀(jì)末的城市居民住房制度改革。這項(xiàng)改革使中國的住房真正開始具有了商品的屬性。中國的房地產(chǎn)市場也得以在本世紀(jì)初開始啟動(dòng)。期間，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和城鎮(zhèn)化步伐加快，房地產(chǎn)的發(fā)展與地方政府的收益、國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、百姓的日常生活日益密切。房價(jià)的漲跌牽動(dòng)著方方面面的利益，在經(jīng)歷了2009房價(jià)的大幅上漲以后，房地產(chǎn)問題被提升到了政治和道德的層面。因此，在出臺(tái)多種貨幣和稅收調(diào)控政策無果的情況下，中央政府?dāng)嗳徊扇×讼拶忂@樣非市場手段。

縱觀中國房地產(chǎn)市場的發(fā)展歷程，房地產(chǎn)市場雖有2004年、2008年和2011年短暫的低迷，但更令購房者記憶猶新的是2003年、2007年以及2009年的房價(jià)的持續(xù)快速上漲，在每一次的快速上漲后期，中央政府都會(huì)出臺(tái)一系列的貨幣、財(cái)政政策，但這些經(jīng)濟(jì)手段對(duì)中國房市的影響有限，中國的房市表現(xiàn)出了對(duì)經(jīng)濟(jì)調(diào)控政策的強(qiáng)大抗擊打能力，陷入了越調(diào)越漲，越漲越調(diào)的怪圈，以至被一些媒體認(rèn)為“調(diào)控”是“空調(diào)”。

一、中國房地產(chǎn)市場的非市場特征

在中國的房地產(chǎn)市場，由于土地的一級(jí)市場完全由地方政府掌控，而呈現(xiàn)獨(dú)家壟斷狀態(tài)。土地的價(jià)格并不是完全由市場的供需雙方均衡決定的，在土地市場上，土地的需求方是處于充分競爭狀態(tài)，而土地的供應(yīng)方卻是地方政府獨(dú)家壟斷，地方政府完全根據(jù)自身利益最大化原則來決定出讓多少土地，出讓哪些地塊，以及什么時(shí)點(diǎn)來出讓土地。而開發(fā)商除了通過土地的“招、拍、掛”向政府要地，幾乎別無他途。開發(fā)商直接購買農(nóng)村集體土地建房屬小產(chǎn)權(quán)房，被國土資源部門列為清理和整頓的對(duì)象。

地方政府為了追求土地收益最大化，對(duì)土地市場進(jìn)行公司化操作，絕不會(huì)愿意低價(jià)出讓土地。尤其是城市中心的拆遷地塊，由于高昂的拆遷成本，使地方政府不可能以低于拆遷成本來出讓，對(duì)于同地段的土地，后期成交的價(jià)格如無法達(dá)到前期出讓的價(jià)格，地方政府的選擇往往是捂著不賣。在房地產(chǎn)市場高漲時(shí)，政府控制土地出讓的數(shù)量和節(jié)奏，是為了使自己獲得土地超額收益，當(dāng)房地產(chǎn)遭遇調(diào)控，市場陷入低迷時(shí)，則是捂著土地不賣，一是為了防止當(dāng)期開發(fā)的房產(chǎn)價(jià)格大幅下滑，造成與房地產(chǎn)相關(guān)的稅收減少；二是等待在市場轉(zhuǎn)暖時(shí)，再來獲取土地出讓的高收益。

在房產(chǎn)的調(diào)控期，由于政府捂地的原因，使開發(fā)商意識(shí)到未來的房地產(chǎn)用地將明顯不足，將會(huì)造成商品房供給的短缺，房價(jià)下跌的空間十分有限，因此，在市場火爆時(shí)，開發(fā)商選擇捂盤惜售，在市場不景氣時(shí)，硬挺就成了他們的不二選擇，這就是2000年以來中央政府歷次嚴(yán)厲調(diào)控下房價(jià)依然堅(jiān)挺的原因。而地方政府敢于捂地惜售的底氣來自于兩個(gè)方面，一是中央政府的18億畝耕田紅線和對(duì)土地一級(jí)市場的獨(dú)家壟斷；二是歷次調(diào)控中，中央政府調(diào)控目標(biāo)的不一致性和隨意性（經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)出臺(tái)政策壓制，經(jīng)濟(jì)下滑時(shí)就出臺(tái)政策激勵(lì)扶持）。

筆者認(rèn)為：土地一級(jí)市場的地方政府獨(dú)家壟斷，政府調(diào)控目標(biāo)的不一致性和隨意性，構(gòu)成了中國房地產(chǎn)市場區(qū)別于國際上其它成熟市場經(jīng)濟(jì)國家的非市場特征。

二、影響房地產(chǎn)價(jià)格的主要因素及對(duì)應(yīng)的調(diào)控策略

（一）影響房地產(chǎn)價(jià)格的主要因素

房地產(chǎn)價(jià)格受諸多因素影響，筆者認(rèn)為主要有以下三個(gè)因素。

1.貨幣供應(yīng)量和貨幣價(jià)格。通常來說，房地產(chǎn)的價(jià)格和貨幣供應(yīng)量正相關(guān)，與貨幣價(jià)格呈負(fù)相關(guān)：2000年后中國的貨幣供應(yīng)量大幅增長尤其是在2008年全球金融危機(jī)以后，中國央行天量的貨幣投放和低利率推動(dòng)了2009年以來這一輪房價(jià)的瘋狂上漲。當(dāng)然，利率的浮動(dòng)對(duì)開發(fā)商和購房者的投資和購買行為也會(huì)有一定的影響，但利率的高低常常與貨幣的供應(yīng)量相關(guān)，它們呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)的關(guān)系，當(dāng)貨幣供應(yīng)量增大時(shí)，往往伴隨著低利率，而當(dāng)信貸緊縮時(shí)，市場利率會(huì)有明顯上升。

2.購房需求。隨著居民收入的逐漸提高和城市化進(jìn)程的加快，居民的購房需求也日益增加。由于商品房供應(yīng)受生產(chǎn)周期的限制，短期內(nèi)購房需求的增加必會(huì)導(dǎo)致房源的供應(yīng)不足而造成房價(jià)的快速上升。而近年來，由于居民投資渠道短缺，商品房價(jià)格一直處于上升通道，更進(jìn)一步強(qiáng)化了購房者對(duì)漲價(jià)的預(yù)期，投機(jī)需求不斷涌現(xiàn)對(duì)房價(jià)更是起到了推波助瀾的作用。

3.土地供應(yīng)。商品住宅的主要成本構(gòu)成是土地成本，土地是商品房的最主要原料。因此，在其他資源約束比較少的情況下，一個(gè)城市在某一時(shí)段的土地的供應(yīng)量決定了一定時(shí)期商品房的供應(yīng)量。從而影響一個(gè)城市一個(gè)時(shí)期的價(jià)格。

（二）對(duì)應(yīng)的調(diào)控策略

1.嚴(yán)格控制貨幣供應(yīng)的量。一個(gè)國家的貨幣供應(yīng)量必須與其所擁有的要素資源相適應(yīng)，與其潛在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度相適應(yīng)，超出經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際需求的貨幣供應(yīng)量，勢必帶來通脹的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是帶來資源和資產(chǎn)價(jià)格的快速上漲。世界各國的實(shí)踐證明，通過超發(fā)貨幣來達(dá)到GDP的快速增長是不可持續(xù)的，其帶來的副作用對(duì)一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的傷害是極大的。今年以來，面對(duì)歐債危機(jī)持續(xù)發(fā)酵和美國經(jīng)濟(jì)的低迷，無需再次推出類似四萬億的剌激政策已在官方和學(xué)界達(dá)成共識(shí)，但也要防止在“穩(wěn)增長”背景下地方政府的負(fù)債沖動(dòng)和銀行的放貸沖動(dòng)。

2.正確引導(dǎo)購房行為，堅(jiān)決抑制投機(jī)需求。近幾年，隨著大量投機(jī)性購房的出現(xiàn)，房子越來越成了一種投資品，而許多居民的真實(shí)需求卻因過高的房價(jià)而被制約。政府應(yīng)采用多種經(jīng)濟(jì)手段進(jìn)行調(diào)控，正確引導(dǎo)購房者的購房行為。限購作為臨時(shí)的行政手段，確實(shí)在一定的時(shí)期起到了抑制房價(jià)的作用，但這只能是權(quán)宜之計(jì)，從長遠(yuǎn)來看，還必須用經(jīng)濟(jì)手段來有效扼制投機(jī)性購房。一是要盡快建立全國聯(lián)網(wǎng)的居民住房信息系統(tǒng)。該系統(tǒng)的建立和完善是房地產(chǎn)調(diào)控的一個(gè)重量基礎(chǔ)平臺(tái)；二是可以通過增加房產(chǎn)交易環(huán)節(jié)稅收，對(duì)持有時(shí)間在五年內(nèi)的房產(chǎn)進(jìn)行二手交易要加重征收交易環(huán)節(jié)稅收；三是提高房產(chǎn)持有成本，對(duì)持有二套及二套以上住房者開征房產(chǎn)稅；四是提高購買二套房的首付比例，對(duì)家庭購買二套房的首付比例應(yīng)在60%以上，應(yīng)禁止購買三套及三套以上房產(chǎn)的銀行按揭。

3.改革現(xiàn)有土地制度和土地政策。在成熟的市場經(jīng)濟(jì)國家，由于土地的私有化，房地產(chǎn)市場具有完全市場特征。政府可以通過貨幣政策、稅收政策來調(diào)節(jié)土地和房產(chǎn)的供給和需求，使房地產(chǎn)價(jià)格與一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段和居民的收入水平達(dá)到一個(gè)合理的均衡：例如政府通過提高利率使購房者成本增加，有效需求減少，從而房價(jià)下降而導(dǎo)致土地價(jià)格的下降。反之，利率下降，購房者的成本減少，購房者的有效需求增加，房價(jià)上升，從而導(dǎo)致土地價(jià)格上漲。而在我國，筆者已在以上的論述中，分析了土地市場的政府壟斷對(duì)房地產(chǎn)市場的影響，由于地方政府對(duì)土地市場的壟斷，使國家貨幣政策在房地產(chǎn)調(diào)控中的作用大打折扣。在貨幣政策寬松時(shí)，地方政府對(duì)土地市場的壟斷助推土地和房產(chǎn)價(jià)格急升，在貨幣政策緊縮時(shí)，地方政府對(duì)土地市場的壟斷阻止了房產(chǎn)價(jià)格的合理回歸。要解開中國房地產(chǎn)調(diào)控的迷局，除了要依賴合理完善的財(cái)政，稅收和貨幣政策，最根本的是要對(duì)現(xiàn)有的土地制度和土地政策進(jìn)行大幅度的改革，改變目前地方政府作為土地一級(jí)市場壟斷者的局面，并保持房地產(chǎn)調(diào)控目標(biāo)的穩(wěn)定，如果在這個(gè)問題上無法破題，中國的房地產(chǎn)市場將無法擺脫越調(diào)越漲，越漲越調(diào)的怪圈。

結(jié)論

中國的房地產(chǎn)市場由于土地一級(jí)市場由地方政府壟斷，而呈現(xiàn)非市場特征，在一個(gè)非市場特征明顯的市場中，房地產(chǎn)市場要獲得可持續(xù)發(fā)展，中央政府無法依靠法定準(zhǔn)備金率、利率、稅收等市場手段來達(dá)到調(diào)節(jié)市場的目的。要使中國的房地產(chǎn)市場能夠達(dá)到長期健康發(fā)展，改革現(xiàn)有的房地產(chǎn)用地供給制度和土地制度并保持房地產(chǎn)調(diào)控目標(biāo)的連續(xù)性和穩(wěn)定性是治本之策。

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