導(dǎo)語：如何才能寫好一篇運(yùn)動(dòng)會(huì)報(bào)道，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

運(yùn)動(dòng)會(huì)報(bào)道稿

看!那一面面迎風(fēng)飄舞的彩旗，是一朵朵盛開的鮮花;聽!那一陣陣驚天動(dòng)地的歡呼，是回響在耳邊勝利的風(fēng)聲。運(yùn)動(dòng)場上的你們，是勝利的標(biāo)志，運(yùn)動(dòng)場上的你們，是青春的贊嘆。去吧!去迎接那偉大的挑戰(zhàn)，去吧!去做一名追風(fēng)的少年。

運(yùn)動(dòng)會(huì)報(bào)道稿

大海如此的浩淼，鼓聲多么美妙，運(yùn)動(dòng)員們，你們不再像平時(shí)那樣渺小，我們默默的祈禱，以你們?yōu)轵湴粒覀儠?huì)永遠(yuǎn)為你們叫好，看，終點(diǎn)就在眼前，聽，同學(xué)為你呼喊。鼓起勇氣奮力向前，用你的榮譽(yù)帶給我們希望。

篇2

公司開運(yùn)動(dòng)會(huì)能夠有效拉近同事之間的距離，增強(qiáng)公司凝聚力，怎么寫運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道新聞稿呢?下面小編給大家介紹關(guān)于公司運(yùn)動(dòng)會(huì)新聞報(bào)道范文的相關(guān)資料，希望對(duì)您有所幫助。

公司運(yùn)動(dòng)會(huì)新聞報(bào)道范文一在這美麗的3月，“我運(yùn)動(dòng)，我健康，我快樂”的青春號(hào)角在__公司的每一個(gè)角落吹響， 22日下午1點(diǎn)，重慶高科體育場上，彩旗飄揚(yáng)，人頭攢動(dòng)，__公司第四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的大幕即將拉開。 開幕式精彩的瞬間

別樣的風(fēng)采，高昂的斗志，跟隨者《運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行曲》的節(jié)拍，運(yùn)動(dòng)健兒們身著統(tǒng)一的文化衫，邁著有力的步伐躍進(jìn)出場，他們給自己的隊(duì)伍取了響亮的名字。整齊的步伐印證著他們同心協(xié)力的信念;響亮的口號(hào)，喊出了他們永不言敗的決心。

“多 少 次 揮 汗 如 雨，傷 痛 曾 填 滿 記 憶，只 因 為 始 終 相 信，去 拼 搏 才 能 勝 利， 總 是 在 鼓 舞 自 己，要 成 功 就 得 努 力，熱 血 在 賽 場 沸 騰，新媒在 重慶 升 起??”一曲改編自零點(diǎn)樂隊(duì)的《相信自己》，由公司四大人氣歌手激情獻(xiàn)唱，為賽場上所有的隊(duì)員們帶來奮力拼搏力量和雄心!

運(yùn)動(dòng)健兒拼搏的姿態(tài)

開場表演結(jié)束，廣播體操比賽正式開始，各隊(duì)領(lǐng)操員在主持人的介紹下登上領(lǐng)操臺(tái)，隨著第八臺(tái)廣播體操音樂的節(jié)奏，各隊(duì)整理好隊(duì)形，做操的音樂響起，隊(duì)員們?nèi)橥度?，認(rèn)真地做動(dòng)作。放眼望去，所有的健兒們精神抖擻，動(dòng)作整齊劃一，剛勁有力，成為美麗藍(lán)天下最亮麗的風(fēng)景線。

速度·技巧——乒乓球

“乒乒乓乓，乒乒乓乓??”，早在3月_日，乒乓球男單和女單預(yù)決賽已在湘江獅堡二樓打響。48選手誰都不甘示弱，使出了自己的看家本領(lǐng)。搓球、刁球、旋轉(zhuǎn)球、反手球，你來我當(dāng)，一組球打了十幾個(gè)回合也分不出勝負(fù)，看得人眼花繚亂。經(jīng)過兩個(gè)小時(shí)的激烈角逐，比賽最終決出了男子和女子乒乓球的前三名。

沉穩(wěn)·謀略——臺(tái)球

樓上的乒乓球進(jìn)行的如火如荼，樓下的臺(tái)球賽也在靜靜展開。24位選手通過抽簽方式進(jìn)行對(duì)決，和運(yùn)動(dòng)會(huì)其他的比賽不同，臺(tái)球比賽中不需要力量的比拼和快速的反應(yīng)，更多的是需要沉著的性格和精心的布局。握桿、架橋、出桿、擊球，每一個(gè)動(dòng)作都彰顯出臺(tái)球健兒們的優(yōu)良品性和非凡智慧。

力量·對(duì)決——羽毛球

3月_日，羽毛球男單和女單比賽在凱建羽毛球館正式上演。選手們摩拳擦掌，一場力量與速度的較量全面展開。有力的“高空發(fā)球”、靈活的反手接球、猛烈的扣球攻擊、巧妙的“海底撈月”，健兒們一次次有力地?fù)]動(dòng)球拍，讓飛揚(yáng)的羽毛球時(shí)而像出膛的子彈，像離弦的弓箭，氣勢洶涌，銳不可當(dāng)。

團(tuán)隊(duì)·較量——足球

足球賽讓我們見識(shí)到團(tuán)結(jié)協(xié)作，堅(jiān)持不懈的運(yùn)動(dòng)精神，各隊(duì)在場上展開激烈比拼，隊(duì)員們沉著應(yīng)戰(zhàn)，默契配合，快速傳球，穩(wěn)定的后線防守、巧妙地中場進(jìn)攻、精彩的開花攻門，經(jīng)過激烈對(duì)戰(zhàn)，二隊(duì)最終沖破層層障礙，勇奪足球比賽第一名。

瀟灑·激情——籃球

每一個(gè)回旋傳球，每一個(gè)三步上籃，每一個(gè)精準(zhǔn)投球，都引起現(xiàn)場觀眾一陣陣喝彩與掌聲?；@球，是激情飛揚(yáng)的精靈，來回穿梭，在場上劃出一道道美麗的弧線。激烈的比分不斷翻動(dòng)，觀眾的心情也波動(dòng)起伏! 快樂·協(xié)作——趣味比賽

在趣味體育比賽的賽場上，有趣的規(guī)則設(shè)置和團(tuán)隊(duì)競賽形式，讓大家在歡笑中體驗(yàn)協(xié)作精神。乒乓球接力賽各隊(duì)4位員協(xié)作共進(jìn)，往返接力;袋鼠跳詼諧的比賽動(dòng)作引得觀眾開懷大笑;集體跳繩項(xiàng)目需要在8位成員的默契配合下完成跳繩任務(wù);闖關(guān)達(dá)人中設(shè)置了有趣的小游戲讓大家在輕松比賽中闖過六關(guān)收獲勝利的喜悅。趣味比賽讓大家加懂得，只要擁有熱愛運(yùn)動(dòng)的精神和樂觀的心態(tài)，生活中隨處可見的簡單道具都能成為我們鍛煉身體的工具和快樂的源泉!

工作人員辛勤的身影

如果說在運(yùn)動(dòng)場上拼搏的運(yùn)動(dòng)員是閃亮明星，擁有著耀眼的光芒，那么在臺(tái)下辛勤付出的志愿者、裁判和攝影師們就是遼闊的天空，讓這一切光芒擁有綻放的地方。

五下午點(diǎn)，隨著趣味比賽的結(jié)束，運(yùn)動(dòng)會(huì)也即將落下帷幕。在運(yùn)動(dòng)會(huì)最后一項(xiàng)，榮譽(yù)和豐收的環(huán)節(jié)——頒獎(jiǎng)典禮榮耀展開。所有的獲獎(jiǎng)選手和團(tuán)隊(duì)都收獲了精美的獎(jiǎng)狀和實(shí)用的獎(jiǎng)品。

頒獎(jiǎng)典禮結(jié)束，公司第四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)圓滿落幕。運(yùn)動(dòng)會(huì)雖然結(jié)束，

但是運(yùn)動(dòng)健兒們爽朗的笑聲還在場上回蕩，關(guān)于“運(yùn)動(dòng) 健康 快樂”的美麗夢想仍在延續(xù)。

公司運(yùn)動(dòng)會(huì)新聞報(bào)道范文二為了加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力、增進(jìn)同事之間的工作友誼、豐富員工的業(yè)余生活，公司決定于7月9日下午組織全體員工在籃球場舉行三櫻運(yùn)動(dòng)會(huì)。

20__年7月月9日下午14點(diǎn)，由珠海三櫻日用品有限公司行政部及工會(huì)組織舉辦的第二屆運(yùn)動(dòng)會(huì)在公司運(yùn)動(dòng)場隆重舉行。

本次運(yùn)動(dòng)會(huì)設(shè)置了跳繩比賽、拔河比賽和籃球賽 3項(xiàng)賽事，各參賽隊(duì)或隊(duì)員展開激烈角逐?；@球比賽分為車間組(雄鷹隊(duì))和辦公室組(獵人隊(duì))。拔河比賽由全體員工平均分成四隊(duì)，通過抽簽分成兩組進(jìn)行淘汰賽，淘汰賽每組勝利隊(duì)進(jìn)決賽分出最終冠軍。跳繩競賽以1分鐘跳的圈數(shù)最多圈分出個(gè)人前三名。

賽場上，運(yùn)動(dòng)健兒們激情飛揚(yáng)、奮力拼搏，最終評(píng)出跳繩競賽的前三名是李廣生、鄧森林、葉德威，拔河賽由“青海隊(duì)”獲得冠軍，籃球競賽勝出隊(duì)為“獵人隊(duì)”。公司對(duì)勝出者與勝出對(duì)代表頒發(fā)了獎(jiǎng)金(如圖1)。

在本次運(yùn)動(dòng)中本著“友誼第一，比賽第二”的理念參加比賽，賽出了風(fēng)格，賽出了水平。

本次運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉行，充分展現(xiàn)了全體同仁對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情，不僅鍛煉了身體素質(zhì)和磨礪了精神意志，還增強(qiáng)了大家的合作精神和集體榮譽(yù)感。

公司運(yùn)動(dòng)會(huì)新聞報(bào)道范文三十一月的成都，秋的味道還未散去，初冬卻迎面撲來，讓人感受到冬的氣息。金黃色的銀杏樹葉給成都增添了一道初冬美麗的畫面，把成都裝扮得金碧輝煌。 “超越對(duì)手，超越自我”，在這個(gè)初冬，成都紫泉廠區(qū)內(nèi)的響起了激烈的加油聲，歡呼聲，吶喊聲。本屆趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)的歡樂聲激-情的飛揚(yáng)在成都紫泉公司的每個(gè)角落，每一名員工都洋溢著豪情歡笑和無盡的驕傲，他們要在運(yùn)動(dòng)會(huì)中展現(xiàn)自我，發(fā)揮出自己的特長。

本屆趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)工廠全員踴躍參與，全廠分為8個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)，120名員工參賽選手、3個(gè)員工裁判。成都紫泉工會(huì)組委會(huì)在運(yùn)動(dòng)會(huì)中設(shè)置了十類比賽項(xiàng)目，分別有：三人四足、三十人拔河，三人組跳繩，五人組吹氣球，六人組運(yùn)乒乓球接力賽，八人組/雙人背靠背運(yùn)藍(lán)球接力賽，五人組踢毽子，封紙箱比賽，碼垛比賽等。每一個(gè)比賽項(xiàng)目都可以鍛煉大家動(dòng)手動(dòng)腦的能力也可以鍛煉大家在工作中能夠團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，這不但是智慧和體力的角逐還是團(tuán)結(jié)和協(xié)作的完美比拼。

從運(yùn)動(dòng)會(huì)開始到結(jié)束，參賽的每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員每一個(gè)團(tuán)隊(duì)都牽動(dòng)著在場員工的心弦。同呼吸，共命運(yùn)。彼此加油、歡呼、喝彩。現(xiàn)場歡聲笑語此起彼伏，真實(shí)體現(xiàn)了大家極大的熱情和找回失去的童貞。

本屆趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)增強(qiáng)了部門內(nèi)部的凝聚力，提高了員工參與活動(dòng)的積極性，增進(jìn)了部門之間的交流。給員工們搭建了一個(gè)展示才華、增進(jìn)友誼、磨練意志的舞臺(tái)，提供了一個(gè)“快樂運(yùn)動(dòng)、健康運(yùn)動(dòng)”的平臺(tái)。運(yùn)動(dòng)員們憑借自己的實(shí)力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，賽出了風(fēng)格，賽出了水平，取得了精神文明和運(yùn)動(dòng)成績雙豐收。 趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)多了一份趣味，多了一份童真，讓員工們體驗(yàn)了運(yùn)動(dòng)的快樂、競爭的樂趣、參與的欣慰，培養(yǎng)了規(guī)則意識(shí)及協(xié)作精神，激發(fā)了運(yùn)動(dòng)潛能，不僅是對(duì)員工心理素質(zhì)、身體素質(zhì)和體育運(yùn)動(dòng)水平的檢閱，也是對(duì)組織紀(jì)律性和精神風(fēng)貌的檢閱。

篇3

關(guān)鍵詞　2008年北京殘奧會(huì)報(bào)道　原則

中圖分類號(hào)　G210　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

一、殘奧會(huì)報(bào)道的意義

“喚醒思想，解放身體，鼓舞精神”這是殘疾人奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的格言。從1948年到2008年，殘疾人國際運(yùn)動(dòng)即將走過六十年的道路。殘疾人奧林匹克運(yùn)動(dòng)的信念就是殘疾人運(yùn)動(dòng)員應(yīng)當(dāng)有機(jī)會(huì)追求與健全運(yùn)動(dòng)員同樣的目標(biāo)，它代表了一種鼓勵(lì)殘疾人運(yùn)動(dòng)員達(dá)到他們個(gè)人最佳成績的夙愿，殘疾人奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是“參與和競爭”的奧林匹克理念的最佳表現(xiàn)。

殘奧會(huì)的舉辦對(duì)殘疾人可謂意義重大。殘疾人參與體育運(yùn)動(dòng)，是用身體和意志，證明自己參與社會(huì)生活的能力；是用精神和毅力，表現(xiàn)自己的人格尊嚴(yán)、突破生命局限的志氣和勇氣。通過參加體育運(yùn)動(dòng)，可以增強(qiáng)殘疾人的體質(zhì)，促進(jìn)康復(fù)；可以培養(yǎng)殘疾人的主體意識(shí)和競爭意識(shí)，促進(jìn)自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)；可以增加殘疾人群體內(nèi)的互相交往、與健全人的社會(huì)接觸，增進(jìn)了體育的公平性與包容性。

2008年北京殘奧會(huì)是中國殘疾人體育發(fā)展的一個(gè)難得的契機(jī)。也是對(duì)外展示中國改革開放成果、社會(huì)和諧穩(wěn)定的一個(gè)重要窗口，通過最直觀也最實(shí)際的實(shí)踐與宣講，使殘疾人包括殘疾人運(yùn)動(dòng)員與全社會(huì)達(dá)到一種前所未有的融合。

二、殘奧會(huì)報(bào)道的缺失

2008年北京殘奧會(huì)為展示和促進(jìn)我國殘疾人事業(yè)的發(fā)展提供了良機(jī)。隨著殘奧會(huì)舉辦日期的臨近，為了擴(kuò)大殘奧會(huì)的影響力和關(guān)注度，媒體上關(guān)于殘奧會(huì)的各種宣傳、報(bào)道也在不斷升溫。但是，作為殘疾人體育比賽里最高賽事的殘奧會(huì)，媒體對(duì)其的宣傳報(bào)道力度較之健全人奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道無論在報(bào)道數(shù)量、報(bào)道范圍、深入程度和影響力上都要遜色。從2004年雅典奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的比較中清楚的看到(見表1)。

殘奧會(huì)的報(bào)道遠(yuǎn)不如奧運(yùn)會(huì)的根本原因在于媒體對(duì)殘奧會(huì)的功能與價(jià)值認(rèn)識(shí)不夠清晰。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到殘奧會(huì)不僅是全世界殘疾人的體育盛會(huì)，同時(shí)也是殘疾人與健全人全面融合，創(chuàng)建文明社會(huì)的重大機(jī)遇。但是，媒體在以往的奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)報(bào)道中，已經(jīng)形成了“重奧運(yùn)、輕殘奧”的報(bào)道習(xí)慣，并且不以為病，認(rèn)為是理所應(yīng)當(dāng)。加之在報(bào)道第一線的許多媒體從業(yè)人員自身就存在對(duì)殘奧會(huì)認(rèn)識(shí)上的模糊或誤區(qū)，有很多人可能聽說過、甚至也在談?wù)摎垔W會(huì)，但為什么要舉辦殘奧會(huì)、殘奧會(huì)究竟由哪一類殘疾人參與、殘疾運(yùn)動(dòng)員如何分級(jí)等卻毫不知情或知之甚少，甚至有些媒體的記者、編輯自身就缺乏對(duì)殘奧會(huì)報(bào)道的熱情，甚至是抱著一種可有可無的態(tài)度參與到殘奧會(huì)的報(bào)道中。

媒體對(duì)殘奧會(huì)的報(bào)道有限還與受眾對(duì)殘奧會(huì)的關(guān)注度低直接相關(guān)。因此，通過媒體讓奧運(yùn)陽光照耀所有的人，尤其是弱勢群體，應(yīng)該也是北京奧運(yùn)會(huì)“人文奧運(yùn)”的重要內(nèi)容之一。

三、2008年北京殘奧會(huì)的輿論引導(dǎo)原則

殘奧會(huì)最初只有23個(gè)國家400多名運(yùn)動(dòng)員參加，然后規(guī)模逐漸擴(kuò)大，參加的國家和地區(qū)與運(yùn)動(dòng)員的人數(shù)在不斷增加，今年來北京參加盛會(huì)的則有來自150個(gè)國家和地區(qū)的4000多名運(yùn)動(dòng)員。我國也從150多萬參加基層運(yùn)動(dòng)會(huì)的殘疾人中選拔出400名殘奧運(yùn)動(dòng)員，參加北京殘奧會(huì)全部20個(gè)大項(xiàng)的比賽，這在中國殘奧史上是第一次，是一個(gè)了不起的超越。在北京殘奧會(huì)上。各國運(yùn)動(dòng)員將同場競技，切磋友誼。相互關(guān)照，共享歡笑。運(yùn)動(dòng)和參與運(yùn)動(dòng)將會(huì)吸引全球的目光。給世界人民帶來歡樂與享受，從而增進(jìn)整個(gè)世界對(duì)殘疾人正當(dāng)權(quán)利及潛能的認(rèn)知、贊同和欣賞。

雖然殘疾人體育賽事包括殘奧會(huì)至今還無法與健全人體育擁有相同的注意力，這在全球都是一個(gè)普遍存在的問題，但是媒體有責(zé)任、有義務(wù)通過各種方式，設(shè)置媒介議程，通過對(duì)殘奧會(huì)和其他殘疾人體育的多角度、立體化、全方位的報(bào)道，影響公眾議程。隨著殘奧會(huì)本身的規(guī)模和影響的不斷擴(kuò)大，人們也越來越多的關(guān)注殘疾人的運(yùn)動(dòng)與生活。媒體在推動(dòng)全社會(huì)關(guān)注殘疾人，幫助殘疾人融入主流社會(huì)的過程中具有重要的作用。北京殘奧會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)很大程度上要依靠媒體的宣傳報(bào)道。因此，媒體不僅要報(bào)道殘奧會(huì)，更要報(bào)道好殘奧會(huì)。

為了讓民眾更好地理解、關(guān)注和參與北京殘奧會(huì)，媒體在報(bào)道中首先應(yīng)當(dāng)注重對(duì)北京殘奧會(huì)理念的傳遞。中央提出了“兩個(gè)奧運(yùn)、同樣精彩”的目標(biāo)，北京殘奧會(huì)“同一個(gè)世界。同一個(gè)夢想”的主題口號(hào)也是北京奧運(yùn)會(huì)的主題口號(hào)，這鮮明地表達(dá)了殘疾人與健全人同屬一個(gè)世界、共圓美好夢想、攜手共創(chuàng)未來的崇高理想?！俺?、融合、共享”是北京殘奧會(huì)的理念，詮釋了“精神寓于運(yùn)動(dòng)”殘奧本質(zhì)。

其次，新聞媒體在報(bào)道中不要過多地強(qiáng)調(diào)獲獎(jiǎng)和取勝，應(yīng)該著重報(bào)道殘疾人在體育運(yùn)動(dòng)中表現(xiàn)出來的旺盛的生命力、自強(qiáng)不息的精神和堅(jiān)忍不拔的意志。殘奧會(huì)的目的本來并不在于比賽本身，它的首要任務(wù)和目的是增強(qiáng)殘疾人體質(zhì)，改善和增強(qiáng)身體的機(jī)能，保持健康和恢復(fù)他們的生活能力和勞動(dòng)能力，同時(shí)提高他們的生活質(zhì)量，讓他們享受與健全人同等的待遇。因此，一切應(yīng)以是否有利于他們的康復(fù)為原則，決不能用對(duì)待參加健全人奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員的要求來要求殘疾人運(yùn)動(dòng)員。要認(rèn)清殘疾人體育在本質(zhì)上不屬于高水平競技體育的范疇，殘疾人體育是一種特殊體育。通過體育運(yùn)動(dòng)，殘疾人可以向社會(huì)展示自己頑強(qiáng)的生命活力，顯示自己克服身體和心理殘疾的勇氣和決心，從而贏得社會(huì)的理解、尊敬和支持，加強(qiáng)其對(duì)社會(huì)的歸屬感，使他們以平等的地位和均等的機(jī)會(huì)，參與社會(huì)生活，共享社會(huì)物質(zhì)文化成果。殘疾人參加體育比賽，通過意志和體能的較量，向生命的潛能挑戰(zhàn)，展示人的創(chuàng)造力和價(jià)值，這是對(duì)人類文明的發(fā)掘、補(bǔ)充，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育本身的范疇。殘疾人在比賽中張揚(yáng)出的那種旺盛生命力，那種頑強(qiáng)拼搏、奮斗不息、與命運(yùn)搏斗的精神，那種永遠(yuǎn)不向厄運(yùn)低頭的勇氣，那種執(zhí)著實(shí)現(xiàn)自我的力量，能極強(qiáng)地感染和激勵(lì)所有人以飽滿的熱情和積極的態(tài)度面對(duì)人生。從而促進(jìn)個(gè)人與社會(huì)的文明發(fā)展。與他們的精神比起來，成績顯得微不足道。殘奧會(huì)之美，美在它對(duì)人處于逆境之中的激勵(lì)，為全世界的殘疾人塑造了一個(gè)堅(jiān)忍不拔、超越自我的形象；美在它直接觸動(dòng)了我們心靈中最敏感、最人性的那一部分，用最平等和尊重的目光注視他們，隨著他們一起流淚、歡笑、嘆息，抑或沉默。新聞媒介要大書、特書的不是殘疾人在比賽中的獲得的成績和獎(jiǎng)牌，而是要宣傳他們的那種自尊、自信、自強(qiáng)、自立的精神，鼓勵(lì)他們實(shí)現(xiàn)平等、參與和共享的理想。讓受眾通過殘奧會(huì)的報(bào)道，更多地了解殘疾人、認(rèn)識(shí)殘疾人，從而更多地去關(guān)愛殘疾人、支持殘疾人。

再次，通過加大對(duì)一些殘疾人體育明星的報(bào)道，帶動(dòng)全社會(huì)對(duì)殘疾人運(yùn)動(dòng)的關(guān)注。擴(kuò)大殘疾人體育的影響力。通過宣傳殘奧會(huì)和杰出的殘疾人體育明星，使全社會(huì)關(guān)心、認(rèn)可殘疾人體育，擴(kuò)大殘疾人體育的影響力，繼而推動(dòng)殘疾人強(qiáng)身健體計(jì)劃的開展，使殘疾人與健全人同行，營造一種全社會(huì)關(guān)心殘疾人的人文關(guān)懷的氛圍。在殘疾人體育明星的報(bào)道中，要充分體現(xiàn)人道主義思想的基本精神，貫穿“人文奧運(yùn)”的理念。倡導(dǎo)平等、反對(duì)歧視、關(guān)懷弱者、尊重人權(quán)，成績和獎(jiǎng)牌同樣不是重點(diǎn)，關(guān)鍵是要體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值和尊嚴(yán)，能夠讓受眾在報(bào)道中深刻反思生存意義和價(jià)值取向等深層次問題，使社會(huì)充分認(rèn)識(shí)到殘疾人的潛能，讓和諧友愛、平等互助的人際關(guān)系蔚然成風(fēng)，以更好地弘揚(yáng)人道主義精神，推動(dòng)社會(huì)向更加文明公正、和諧的目標(biāo)發(fā)展。

篇4

他具備豐富的新聞從業(yè)經(jīng)歷，曾經(jīng)參加過兩次奧運(yùn)報(bào)道。在1984年的第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，他作為新華社29名記者之一，見證了那屆奧運(yùn)會(huì)的盛況,這是中國在恢復(fù)國際奧委會(huì)中的合法地位后首次參賽。

在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上，他身為新華社副社長、雅典奧運(yùn)會(huì)報(bào)道團(tuán)團(tuán)長再赴奧運(yùn)。時(shí)過四年，在北京舉行的29屆奧運(yùn)會(huì)即將來臨之際，2008年6月10日他在麗江的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f中跑第72棒。在舉起了火炬的一瞬間，他思緒萬千，正如他在博客中所寫的：“這是一個(gè)美好的時(shí)刻，一個(gè)傳遞夢想的時(shí)刻。其實(shí)在這一刻我對(duì)夢想已經(jīng)沒有一個(gè)明確的概念，只覺得這一刻是那么美好，那么快樂，讓我感覺到自己的心仿佛同世界上所有人的心都聯(lián)系在一起。這也許就是夢想！”他就是――馬勝榮，新華社原副社長，全國政協(xié)委員。

2008年7月15日上午，筆者按照約定時(shí)間匆匆忙忙趕到了新華通訊社，在長達(dá)兩個(gè)多小時(shí)的訪談中，馬勝榮不掩自己對(duì)新聞工作的熱愛，說起奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道來，更有獨(dú)到的見解……

全面、客觀、充分：北京奧運(yùn)會(huì)

對(duì)外傳播中應(yīng)遵循的基本原則

《對(duì)外傳播》：在1984年洛杉磯和2004年雅典的奧運(yùn)會(huì)上，您作為媒體人和采訪團(tuán)團(tuán)長親臨現(xiàn)場，內(nèi)心感觸最深的是什么？對(duì)此，以您豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，您認(rèn)為有哪些經(jīng)驗(yàn)值得媒體人借鑒？

馬勝榮：1984年我去美國洛杉磯參加第23屆奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，那是我第一次參加奧運(yùn)會(huì)報(bào)道。當(dāng)時(shí)，國際奧委會(huì)剛剛恢復(fù)了中國在國際奧委會(huì)的席位，去參加那次奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的中國記者不是太多，新華社只派了29人。在那次奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，我作為記者，主要采訪足球和乒乓球的比賽。參加那次奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的中國記者的裝備還是比較落后的，中文寫稿用筆和稿紙，英文寫稿用打字機(jī)。可是，到了2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)，中國記者采訪和發(fā)稿的設(shè)備與外國同行已經(jīng)沒有什么差別了。

從這兩次奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道和新華社1984年以來連續(xù)報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的情況來看，我感觸最深的就是：奧運(yùn)會(huì)是世界的，媒體要把奧運(yùn)會(huì)的盛況全面充分地介紹給世界的受眾，不要因?yàn)榈?9屆奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦就認(rèn)為是中國的運(yùn)動(dòng)會(huì)。當(dāng)然作為中國媒體來說，對(duì)中國運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道肯定更多一點(diǎn)，但在實(shí)際報(bào)道中要體現(xiàn)出它確實(shí)是一個(gè)國際性的運(yùn)動(dòng)會(huì)。

在奧運(yùn)會(huì)的比賽中，無論從我們體育運(yùn)動(dòng)員的水平還是在國際體育大家庭中的位置看，中國只是其中的一部分。媒體的責(zé)任就是要向世界受眾和中國受眾全面介紹奧運(yùn)會(huì)的情況和世界體育運(yùn)動(dòng)的水平。世界上一些比較知名的媒體對(duì)奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道比較充分、全面，對(duì)本國運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道和對(duì)國外運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道比較平衡，使受眾明顯感到這是一次國際體育盛會(huì)，而不是某一個(gè)國家或地區(qū)的運(yùn)動(dòng)會(huì)。這一點(diǎn)很值得我國的一些媒體思索。

《對(duì)外傳播》：那么，根據(jù)您的采訪經(jīng)驗(yàn)，您認(rèn)為中國媒體尤其是對(duì)外傳播媒體在報(bào)道奧運(yùn)會(huì)時(shí)，應(yīng)該注意哪些問題？在報(bào)道中著眼點(diǎn)應(yīng)該在哪里？

馬勝榮：我們歷來重視對(duì)外傳播。新華社在從1984年以來的歷屆奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中都貫徹客觀、全面、充分和及時(shí)的報(bào)道方針，報(bào)道對(duì)象幾乎涵蓋了所有的參賽國和地區(qū)，而不只是獲獎(jiǎng)牌多的運(yùn)動(dòng)員及國家或地區(qū)。在2004年第28屆雅典奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，新華社覆蓋了所有的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并盡可能地在前一階段的比賽中加強(qiáng)報(bào)道體育水平不是很高的國家和地區(qū)，對(duì)那些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不太強(qiáng)的，在前幾輪就被淘汰的運(yùn)動(dòng)員，在報(bào)道中都做了相應(yīng)的安排。

比如說非洲、亞洲及拉丁美洲國家和地區(qū)的一些運(yùn)動(dòng)員，如果他們沒有強(qiáng)項(xiàng)，或者在首輪比賽中會(huì)被淘汰。我們也會(huì)注意采訪和觀看他們的比賽，編發(fā)一些稿件或者專稿。另外在圖片上也做一些特殊的處理，比方說：可以在運(yùn)動(dòng)村升旗的時(shí)候給他們留下永恒的瞬間……在報(bào)道中，對(duì)外媒體的報(bào)道應(yīng)該覆蓋奧運(yùn)會(huì)的方方面面。

其次，在對(duì)外報(bào)道中，要體現(xiàn)奧運(yùn)精神，即“世界和平發(fā)展、建立和平公正社會(huì)”的理念。同時(shí)也體現(xiàn)出參與是最重要的。因?yàn)槲覀冎溃苍S若干年以后人們會(huì)記得北京奧運(yùn)會(huì)，但也許不會(huì)記得哪屆奧運(yùn)會(huì)哪個(gè)國家獲得的金牌最多。獲得金牌的數(shù)量，媒體人和體育官員可能比較重視，對(duì)普遍百姓來說，他們則更重視奧運(yùn)會(huì)在哪里舉辦。所以對(duì)外報(bào)道要體現(xiàn)全面、充分、客觀的報(bào)道模式和思想。

我認(rèn)為，中國的外宣媒體目前存在一個(gè)比較大的問題，就是對(duì)對(duì)外報(bào)道重視程度不如對(duì)內(nèi)報(bào)道，有一些對(duì)外媒體實(shí)際上也把精力放在對(duì)內(nèi)報(bào)道上，如在國內(nèi)辦報(bào)紙、辦網(wǎng)站。我覺得對(duì)外媒體的任務(wù)是要把對(duì)外的稿件發(fā)好、把外文的網(wǎng)站搞好，這樣才能體現(xiàn)外宣的作用。對(duì)外報(bào)道應(yīng)該是一個(gè)長期積累的成果。對(duì)外傳播媒體在促進(jìn)中國和世界的溝通，促進(jìn)世界人民的溝通，世界一些國家和另一些國家的溝通方面，起到了非常重要的作用。

另外，對(duì)外報(bào)道最重要的一點(diǎn)應(yīng)該牢記事實(shí)是第一位的，報(bào)道手段是第二位的。這是對(duì)外報(bào)道的基本要領(lǐng)。我為什么要強(qiáng)調(diào)這點(diǎn)，就是因?yàn)橐恍┟襟w老在強(qiáng)調(diào)我們報(bào)道的手段和方法不行，說要努力改進(jìn)等。但是，我認(rèn)為這些觀點(diǎn)沒有抓住根本。

在對(duì)外報(bào)道中，首先要弄清事實(shí)、提供事實(shí)，因?yàn)槿魏涡侣劯寮际菍?duì)事實(shí)的描述，然后才能去談報(bào)道的手段和技巧。從根本上講，只有實(shí)事求是的報(bào)道才是成功的報(bào)道?！??12”四川汶川發(fā)生地震后，有關(guān)部門及時(shí)信息，對(duì)外公布受災(zāi)的實(shí)際情況，因此中國媒體的報(bào)道向世界受眾全面、客觀、及時(shí)地提供了有關(guān)地震的信息，得到了受眾的肯定。

當(dāng)然尊重事實(shí)并不是說必須公布全部的事實(shí)，而只是說公布那些可以公布的事實(shí)。在這里我想強(qiáng)調(diào)，事實(shí)的準(zhǔn)確性至關(guān)重要。我認(rèn)為，任何新聞事件發(fā)生之后，首先要弄清事實(shí)，確定口徑應(yīng)該在弄清事實(shí)或者初步弄清事實(shí)之后，口徑只是對(duì)事實(shí)的一個(gè)概述。

我想說明的是，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上，要十分注意改進(jìn)報(bào)道手段。每篇新聞稿件都是選擇的結(jié)果，有些稿件甚至是一系列選擇的結(jié)果，從根本上講，新聞稿件是思想的產(chǎn)物，肯定是帶有政治色彩的。這是因?yàn)樗械男侣劯寮际怯捎浾吆途庉嬐瓿傻?，而編輯、記者所受的教育、所受的熏陶的文化背景、所處的政治環(huán)境不一樣，所以他們選擇材料的角度肯定也不同。但是，無論是什么樣的情況，新聞的基本事實(shí)應(yīng)該是相同的。如果歪曲了基本事實(shí)，那就是不負(fù)責(zé)的報(bào)道，或者說是不成功的報(bào)道。

《對(duì)外傳播》：根據(jù)您多年的對(duì)外采訪經(jīng)歷，您認(rèn)為外國媒體報(bào)道奧運(yùn)會(huì)跟中國媒體的報(bào)道在內(nèi)容和角度方面會(huì)有哪些不同，外國記者更關(guān)注中國什么？

馬勝榮：共同點(diǎn)是有的，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)是國際性的體育盛會(huì)，國際上絕大多數(shù)媒體都很關(guān)注。同樣，運(yùn)動(dòng)會(huì)上有勝負(fù)，我們都會(huì)努力進(jìn)行客觀、全面、充分的報(bào)道。另外，任何媒體都不例外，幾乎所有記者和編輯的目光比較聚焦在獲得金牌的運(yùn)動(dòng)員身上，因?yàn)樗吘故且粋€(gè)運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，畢竟是一個(gè)要決出優(yōu)勝的盛會(huì)，所以更多地關(guān)注獲得金牌的運(yùn)動(dòng)員，這是必然的。

當(dāng)然，這次來報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)的新聞?dòng)浾咻^多，注冊(cè)記者達(dá)到兩萬多人，非注冊(cè)記者也不少。境外記者可能會(huì)關(guān)注中國的文化、經(jīng)濟(jì)，中國人的生活狀況等。很多記者沒到過中國，他們是通過閱讀一些書籍，或者通過報(bào)紙了解中國的。從這些渠道了解中國情況，跟親眼所見是有區(qū)別的。我想指出的是，有的記者確實(shí)是帶著眼罩來的，他們可能會(huì)對(duì)中國的人權(quán)、中國困難群體的生活加以關(guān)注，可能會(huì)對(duì)這些方面的一些情況進(jìn)行以點(diǎn)代面的報(bào)道，可能會(huì)出現(xiàn)以偏概全的情況。

媒體在奧運(yùn)中肩負(fù)著重要的責(zé)任

《對(duì)外傳播》：奧運(yùn)精神追求“更高、更快、更強(qiáng)”的樸素表達(dá)，對(duì)媒體來說也是一種歷練，那么媒體在這次重大的盛會(huì)中，承擔(dān)著什么角色？

馬勝榮：我聽到一些奧委會(huì)的官員說過，奧運(yùn)會(huì)是否成功，有一半要由媒體去評(píng)價(jià)。這一說法表明了媒體在整個(gè)奧運(yùn)會(huì)過程中的作用。媒體在奧運(yùn)會(huì)中起的作用雖然非常重要，但它畢竟是媒體，奧運(yùn)會(huì)的成功與否主要還是要看運(yùn)動(dòng)會(huì)本身。

但是，為什么奧委會(huì)的官員會(huì)將媒體的作用看得如此重要呢？這是因?yàn)閺睦碚撋现v媒介是連接這一部分和那一部分中的一個(gè)中間環(huán)節(jié)，而且這個(gè)環(huán)節(jié)非常重要。以北京奧運(yùn)會(huì)為例，來北京觀看比賽的只是很少一部分人，世界上的絕大部分人是通過媒介來了解比賽情況的。因此，媒體如何把這次北京奧運(yùn)會(huì)整體的情況比較充分地傳播出去，就非常重要了。

對(duì)外媒體對(duì)不同的國家、不同的地區(qū)的報(bào)道要各具特色，因?yàn)閷?duì)外媒體都有針對(duì)性。比如中央電視臺(tái)、新華社等一些媒體都有比較廣泛的受眾，要根據(jù)不同國家和地區(qū)的特點(diǎn)進(jìn)行充分的報(bào)道?？傊⑷?、充分、及時(shí)，這是報(bào)道的原則。這個(gè)報(bào)道原則在奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中應(yīng)該適用。?

奧運(yùn)理念的傳播應(yīng)貫穿于

報(bào)道的始終，奧運(yùn)會(huì)是世界的

《對(duì)外傳播》：您如何解讀2008年奧運(yùn)會(huì)的“科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)和綠色奧運(yùn)”的內(nèi)涵？這三大奧運(yùn)理念，在新聞傳播中，應(yīng)該如何體現(xiàn)？您怎么理解 “奧運(yùn)是世界的”這一主題？

馬勝榮：對(duì)于2008年北京奧運(yùn)會(huì)的“科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)和綠色奧運(yùn)”的內(nèi)涵，我個(gè)人理解是這樣的，它既體現(xiàn)了北京奧運(yùn)會(huì)的特色，又同奧運(yùn)會(huì)的宗旨一致。

北京奧運(yùn)會(huì)的特色跟當(dāng)前世界整體的發(fā)展聯(lián)系在一起，當(dāng)前的科技發(fā)展，文化進(jìn)步，環(huán)境保護(hù)這些都成為非常重要的世界課題，如何體現(xiàn)這些理念，北京奧運(yùn)會(huì)抓住了這個(gè)特點(diǎn)，抓住了世界當(dāng)前科技文化和其他方面發(fā)展的特色?！翱萍紛W運(yùn)、人文奧運(yùn)和綠色奧運(yùn)”的內(nèi)涵是非常深刻的，奧運(yùn)會(huì)追求的目標(biāo)，就是大部分人所說的是“更高、更快、更強(qiáng)”。

有一個(gè)奧運(yùn)會(huì)歷史學(xué)者曾經(jīng)說“奧運(yùn)會(huì)的宗旨實(shí)際上是體育運(yùn)動(dòng)為人的和諧發(fā)展服務(wù)，以促進(jìn)建立一個(gè)維護(hù)人的尊嚴(yán)的和平社會(huì)?！边@句話強(qiáng)調(diào)了體育與文化及教育相融合，創(chuàng)造一種以奮斗為樂，發(fā)揮良好榜樣的作用并尊重基本規(guī)則為原則的基本生活方式。奧運(yùn)會(huì)的核心理念應(yīng)該是人的全面發(fā)展。

通過聆聽一些運(yùn)動(dòng)員的講話和他們的體會(huì)，你就能體會(huì)其中的深刻含義。前一段時(shí)間，我在北京機(jī)場1號(hào)停機(jī)樓看到幾個(gè)廣告牌，很受啟發(fā)。就專門用手機(jī)拍了幾張照片留作紀(jì)念。其中有一張就是巴特?康奈爾，他是1984年美國男子體操雙杠冠軍和男子體操團(tuán)體冠軍的成員。在奧運(yùn)會(huì)比賽中他得到奧運(yùn)雙杠金牌兩個(gè)滿分（10分），但他那時(shí)并沒有表現(xiàn)出特大的喜悅。他說還要等后面更重要的團(tuán)體比賽。他有一句話值得我們深思，他說：“每個(gè)人來到這里都是個(gè)體，但他們共同參與其中，最后讓我們成為一個(gè)整體，這個(gè)整體是永恒的?！?這就是奧運(yùn)精神，也體現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員的精神，把個(gè)體和整體看得如此辯證。

另外，還有一個(gè)沒有冠軍頭銜的英國運(yùn)動(dòng)員德里克?雷德蒙德，他是1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)男子400米選手。他起跑的時(shí)候遙遙領(lǐng)先，但是在離終點(diǎn)還有175米的時(shí)候右大腿肌肉拉傷摔倒在跑道上，這個(gè)時(shí)候擔(dān)架抬進(jìn)來了，他的父親也從看臺(tái)上跑了下來，此時(shí)他并沒有上擔(dān)架，而是一瘸一拐朝終點(diǎn)走去，最后實(shí)在是走不動(dòng)了，他的父親就沖到跑道上扶著兒子走到終點(diǎn)。他說了一句話，至今令我難以忘懷：“我不能躺在擔(dān)架上離開賽場，我要完成比賽?！眲㈣仓v過類似的話。

當(dāng)然，關(guān)于“奧運(yùn)是世界的”主題還有其他兩個(gè)方面的原因：第一個(gè)方面是參與者來自世界不同的國家和不同的地區(qū)，同時(shí)還有不同膚色的運(yùn)動(dòng)員和觀眾。第二個(gè)方面是北京奧運(yùn)會(huì)是國際奧委會(huì)委托中國舉辦的國際體育盛會(huì)，我們只是做一些準(zhǔn)備承辦工作，而不是中國的奧運(yùn)會(huì)。

說到“科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)和綠色奧運(yùn)”在新聞傳播中如何體現(xiàn)，我認(rèn)為，這三個(gè)理念應(yīng)體現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)的整個(gè)過程中，在比賽當(dāng)中應(yīng)該體現(xiàn)“人人平等、公平競爭”的理念?？萍紛W運(yùn)，在籌備過程中體現(xiàn)得更充分。當(dāng)然在比賽當(dāng)中也可以體現(xiàn)出來。人文奧運(yùn)可以體現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)的全過程。這三個(gè)理念是一個(gè)最佳結(jié)合，是體現(xiàn)北京奧運(yùn)特色的比較好的一個(gè)概括表述。盡管要真正實(shí)現(xiàn)還有一定的難度，但是北京奧運(yùn)會(huì)提出來的這個(gè)理念，應(yīng)該是具有特色的。

理念的轉(zhuǎn)變顯示了

中國人成熟的心態(tài)

《對(duì)外傳播》：隨著奧運(yùn)會(huì)腳步的越來越近，北京成了全世界矚目的焦點(diǎn)。從申辦奧運(yùn)會(huì)到中國申辦奧運(yùn)會(huì)的成功，以及在中國的首都舉辦奧運(yùn)會(huì)，中國人民在接受著奧運(yùn)的洗禮。目前有人曾形象地比喻，“在中國舉辦奧運(yùn)會(huì)就像把中國在火上烤的感覺”，這和當(dāng)年申辦奧運(yùn)會(huì)成功時(shí)的狂歡大相徑庭，中國人的奧運(yùn)理念在經(jīng)受著考驗(yàn)。您認(rèn)為，一場世界矚目的北京奧運(yùn)會(huì)，對(duì)中國來說，意味著什么？給世界帶來什么？

馬勝榮：我認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)對(duì)每一個(gè)申辦國來講都是一種榮譽(yù)，同時(shí)也是一種考驗(yàn)，榮譽(yù)和考驗(yàn)往往是緊密結(jié)合在一起的。不能說只享受榮譽(yù)而不接受考驗(yàn)，那么接受考驗(yàn)以后，只能給你更多的榮譽(yù)，或者失去這個(gè)榮譽(yù)。中國人應(yīng)該做好這個(gè)思想準(zhǔn)備。

要這樣思考問題：我既然承擔(dān)一項(xiàng)非常重要的任務(wù)，那么我就要認(rèn)認(rèn)真真去做這項(xiàng)工作。當(dāng)然在這個(gè)準(zhǔn)備過程當(dāng)中會(huì)遇到各種各樣的困難。也就像一個(gè)人，心里要承擔(dān)一項(xiàng)重要任務(wù)，當(dāng)重要任務(wù)馬上要落到肩上的時(shí)候，心里一定很焦慮，希望它快點(diǎn)結(jié)束。對(duì)于國人目前焦慮的一種心理狀態(tài)，應(yīng)該感到欣慰，這是一種成熟的心態(tài)。這是一種民族自尊心和民族自豪感的體現(xiàn)。如果國民對(duì)此采取無所謂的態(tài)度，那就令人害怕了。

應(yīng)該說，現(xiàn)在中國人對(duì)自己很有信心。世界對(duì)我們充滿了期望，我們也要出色地完成這項(xiàng)任務(wù)，給世界交一個(gè)很好的答卷。目前從整個(gè)場館建設(shè)來看是非常成功的，比如主運(yùn)動(dòng)場鳥巢和游泳館水立方，國外媒體和國際奧委會(huì)的官員，都認(rèn)為這些場館設(shè)施是比較先進(jìn)的，而且建設(shè)這些體育場館比較迅速，這體現(xiàn)了一個(gè)大國負(fù)責(zé)的精神和認(rèn)真的態(tài)度，是值得稱道的。

同時(shí)整個(gè)奧運(yùn)從申辦成功到現(xiàn)在，對(duì)中國人起到了很大的促進(jìn)作用。在各個(gè)方面都有一定的指導(dǎo)作用，包括公民個(gè)人修養(yǎng)的提高，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展等。在奧運(yùn)會(huì)期間，觀眾的表現(xiàn)，主要是中國觀眾的表現(xiàn)顯得尤為重要，我們只是為中國運(yùn)動(dòng)員歡呼，還是也為其他國家的運(yùn)動(dòng)員鼓掌呢？其他國家的運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造出很好的成績，我們也應(yīng)該為他歡呼。這體現(xiàn)了中國人的民族精神，應(yīng)該為世界所有取得的成績感到驕傲。

再者，奧運(yùn)會(huì)志愿者是奧運(yùn)會(huì)舉辦成功非常重要的組成部分，因?yàn)槊恳粚脢W運(yùn)會(huì)，國際奧委會(huì)都會(huì)對(duì)志愿者給予非常高的評(píng)價(jià)。沒有志愿者就沒有奧運(yùn)會(huì)，對(duì)自愿者本身來講，在整個(gè)賽事服務(wù)的過程當(dāng)中，各方面的修養(yǎng)也能得到大幅度提高。

另外，中國普通的居民，甚至包括受過高等教育的人，在日常生活當(dāng)中，很多細(xì)節(jié)是不注意的。在奧運(yùn)會(huì)比賽期間，在接待外國人中，我們要不斷地提高。比方說在公共汽車或者地鐵站等一些比較擁擠的公共場合，經(jīng)常聽到 “快上、快上”、“趕緊下、趕緊下”“往里走走”，都沒有一個(gè)“請(qǐng)”字，采取命令的口吻，實(shí)際上是非常不禮貌的。

距離奧運(yùn)會(huì)還有20多天，國人從申辦奧運(yùn)會(huì)成功的興奮，到認(rèn)真的準(zhǔn)備，到焦急的等待，這是一個(gè)非常重要和漫長的過程。如果我們舉辦成功了，內(nèi)心的一種民族自豪感會(huì)油然而生。當(dāng)然奧運(yùn)會(huì)舉辦的成功與否，不是由我們自己評(píng)價(jià)，而是由世界評(píng)價(jià)的。我們要做好思想準(zhǔn)備，最后會(huì)得到一個(gè)非常正確公平的評(píng)價(jià)，整體的評(píng)價(jià)是衡量奧運(yùn)會(huì)成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

北京奧運(yùn)會(huì)和其他往屆運(yùn)動(dòng)會(huì)相比，有自己的特色，在北京舉辦奧運(yùn)會(huì)，我們傳承的是奧運(yùn)的精神，只要第29屆奧運(yùn)會(huì)體現(xiàn)了奧運(yùn)的宗旨和精神，中國就已經(jīng)盡到了責(zé)任。

圣火傳遞

一生永遠(yuǎn)不會(huì)淡去記憶的50米

《對(duì)外傳播》：多年以后，人們也許完全記不住哪一屆奧運(yùn)會(huì)誰奪得了哪些金牌，但奧運(yùn)圣火的傳遞一定會(huì)讓人銘刻在心，并讓人們津津樂道。您在麗江火炬?zhèn)鬟f中跑第72棒, 面對(duì)這么一個(gè)傳遞夢想的神圣時(shí)刻，作為媒體人和圣火傳遞者的雙重身份，您當(dāng)時(shí)的心情及感觸能給我們分享一下嗎？

馬勝榮：我曾經(jīng)兩次參加奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，多次參加亞運(yùn)會(huì)的報(bào)道，但參與奧運(yùn)會(huì)的圣火傳遞還是首次，所以心里感觸挺深的。

我認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)的圣火傳遞過程形成了一個(gè)圣火鏈，從在希臘的奧林匹亞點(diǎn)燃后，在每個(gè)人的手中傳遞，最后傳遞到北京的奧運(yùn)會(huì)主體育場鳥巢，在這個(gè)過程中有50米是我傳遞的，我是不可缺少的一環(huán)，這是多么神圣的感覺。因?yàn)槭セ鹨紵秸麄€(gè)奧運(yùn)會(huì)的整個(gè)過程，然后再慢慢熄滅。我傳遞的不僅僅是這50米的距離，傳遞的是整個(gè)奧運(yùn)會(huì)精神的一部分。我用“舉起火炬，傳遞夢想”來概括當(dāng)時(shí)的心情。那么夢想是什么？當(dāng)時(shí)我覺得，夢想是一個(gè)非常含糊的概念，它包含了所有的夢想，這個(gè)夢想將隨著圣火的傳遞，傳到了北京奧運(yùn)會(huì)的主體育場鳥巢。我感覺自己已經(jīng)和北京奧運(yùn)會(huì)融合在一起了。

馬勝榮在博客中這樣表達(dá)當(dāng)時(shí)自己的心情：“當(dāng)我從第71棒的一位澳大利亞火炬手手中點(diǎn)燃我手中的火炬時(shí)，我眼含淚水，和他的雙手緊握在一起。

我放慢速度，緩緩地向前跑去。我非常珍惜這50米的距離，我點(diǎn)燃了火炬，正在傳遞夢想。這是屬于我的50米，是屬于大家的50米。這是傳遞夢想的50米，是我一生永遠(yuǎn)不會(huì)淡去記憶的50米?！?/p>

（圖片由馬勝榮提供）

篇5

2010年2月13日至3月1日在加拿大溫哥華舉辦了冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。中央電視臺(tái)作為這屆冬奧會(huì)在中國境內(nèi)的獨(dú)家電視與網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，對(duì)17天的賽事進(jìn)行了全方位的報(bào)道。

構(gòu)建“3+1”的播出模式，提供互動(dòng)平臺(tái)。為了能夠全方位呈現(xiàn)冬奧會(huì)的盛況，央視構(gòu)建了一個(gè)“3+1”的播出模式，安排了三個(gè)頻道進(jìn)行賽事節(jié)目的播出，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）作為網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)播出平臺(tái)，節(jié)目的播出力度與報(bào)道規(guī)模，在央視轉(zhuǎn)播冬奧會(huì)的歷史上尚屬首次。

其中CCTV-5是冬奧會(huì)報(bào)道的主頻道，24小時(shí)不間斷播出冬奧會(huì)節(jié)目，每天12個(gè)小時(shí)的賽事直播，5個(gè)小時(shí)的賽事實(shí)況錄像，并制作了包括《直通溫哥華》、《人在溫哥華》、《冰雪溫哥華》這三檔《溫哥華》系列專欄節(jié)目。

而CCTV-1是冬奧會(huì)精選頻道，每天安排3個(gè)小時(shí)的賽事精選，1個(gè)小時(shí)的新聞專題節(jié)目《全景冬奧會(huì)》。CCTV-7每天安排3個(gè)半小時(shí)播出冬奧會(huì)經(jīng)典賽事錄像。

在2010年冬奧會(huì)期間（2月13日～3月1日），CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7播出頻道收視率均大幅提升，其中CCTV-5冬奧會(huì)期間平均市場份額達(dá)2.01%，比前一周增長0.4個(gè)百分點(diǎn)，增幅高達(dá)24.77%。

央視在對(duì)溫哥華冬奧會(huì)進(jìn)行電視直播的同時(shí)，還開通了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流平臺(tái)，加強(qiáng)互動(dòng),滿足受眾的參與愿望。同時(shí)，CNTV還是大陸地區(qū)唯一擁有本次冬奧會(huì)賽事視頻網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)平臺(tái)轉(zhuǎn)播權(quán)的媒體，在線直播了開、閉幕式和全部賽事視頻，吸引了大量用戶在線觀看。

在CNTV上，人們不僅能看到關(guān)于冬奧會(huì)的所有視頻并即時(shí)留言，而且在CNTV的每日話題板塊，網(wǎng)民可以有針對(duì)性地集中交流討論。這樣既可以延伸信息內(nèi)容，滿足受眾的新聞知情權(quán)，又能潛移默化地起到引導(dǎo)作用，從而大大提高了信息的傳播效率，培養(yǎng)了受眾對(duì)冬奧會(huì)的關(guān)注度和忠誠度。

欄目設(shè)置多樣，突出體育人文內(nèi)涵。現(xiàn)在的電視觀眾對(duì)體育電視節(jié)目的要求日益多樣化，單一的賽事信息報(bào)道已經(jīng)不能滿足人們的收看需求，因此，配合賽事直播的相關(guān)專欄節(jié)目便應(yīng)運(yùn)而生，即把電視體育報(bào)道打造成為集前期預(yù)熱節(jié)目、比賽直播、間歇組接節(jié)目和后期回顧節(jié)目等四大主體于一身的“節(jié)目系統(tǒng)”。

中央電視臺(tái)體育頻道從2009年12月起已經(jīng)陸續(xù)推出系列主題短片和紀(jì)錄片等，全面啟動(dòng)冬奧會(huì)預(yù)熱報(bào)道。宣傳短片和《冬奧者說》系列短片2009年12月初播出。

冬奧會(huì)期間，央視體育頻道的節(jié)目主要分為3個(gè)大板塊，其中的《直通溫哥華》、《早安奧林匹克》、《奧運(yùn)速遞》側(cè)重將比賽情況及預(yù)告第一時(shí)間傳遞給觀眾；《冰雪溫哥華》是精編冬奧會(huì)賽事，整合采訪；而《全景冬奧會(huì)》和《人在溫哥華》相對(duì)屬于主題性的深度報(bào)道欄目，前者主要介紹溫哥華的風(fēng)土人情及奧林匹克的文化內(nèi)涵，后者則是以冬奧會(huì)人物專訪為核心，整合體育頻道拍攝的《中國冰雪記憶》、《運(yùn)動(dòng)員人物短片》等內(nèi)容而成的紀(jì)錄片。每個(gè)板塊各司其職，從不同角度為觀眾完美展現(xiàn)了奧林匹克的精彩和溫哥華的熱情。

在溫哥華冬奧會(huì)閉幕式前、后播出特別節(jié)目《難忘溫哥華》、《中國驕傲》，推出以《溫哥華?中國紅》為題的賽事精編節(jié)目，重溫中國代表團(tuán)參賽歷程。

而無論是新聞專題節(jié)目《全景冬奧會(huì)》，還是《人在溫哥華》的人物專訪都突出了體育人文精神內(nèi)涵，從欄目中不僅能夠了解到溫哥華的環(huán)境、地理、歷史，溫哥華人的生活、教育、風(fēng)俗等，而且通過對(duì)運(yùn)動(dòng)員、教練員、工作人員、觀眾等人物的訪談與交流，展示了體育人物內(nèi)心的精神世界。

節(jié)目內(nèi)容注重對(duì)冰雪項(xiàng)目的解讀與傳播。由于在中國只有東北三省具備開展冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的地域條件，所以很多國人對(duì)于冬奧會(huì)項(xiàng)目的認(rèn)知程度不像夏季奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目那么高，央視對(duì)前幾屆冬奧會(huì)的報(bào)道缺乏對(duì)項(xiàng)目規(guī)則的解讀，導(dǎo)致很多觀眾看不明白，也影響了冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的傳播效果。

這次冬奧會(huì)的報(bào)道，不僅在嘉賓主持人的選擇上注重專業(yè)性，并且在《全景冬奧會(huì)》欄目中，對(duì)每個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都從規(guī)則到器材進(jìn)行全面介紹，邀請(qǐng)退役運(yùn)動(dòng)員、教練員等對(duì)當(dāng)天的精彩比賽進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，配合電視畫面和特技進(jìn)行專業(yè)技術(shù)的分析，以及該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)歷史發(fā)展情況的闡述。

這樣的制作方式，不但增加了節(jié)目的可視性，而且提高了觀眾對(duì)冰雪項(xiàng)目的了解和喜愛，有利于我國冰雪項(xiàng)目的傳播與長遠(yuǎn)發(fā)展。

從央視溫哥華冬奧會(huì)報(bào)道特點(diǎn)看我國冬奧會(huì)電視報(bào)道的發(fā)展趨勢

多頻道與新媒體相結(jié)合的賽事互動(dòng)播出模式將成為主流。從長野冬奧會(huì)到溫哥華冬奧會(huì)，從單一頻道播出到多頻道與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合的賽事互動(dòng)播出模式，可以說央視對(duì)我國冰雪運(yùn)動(dòng)電視報(bào)道的發(fā)展起到了推動(dòng)和導(dǎo)向作用。雖然整個(gè)報(bào)道還存在一些小問題，但是伴隨著信息技術(shù)的更新，這種播出模式將成為賽事轉(zhuǎn)播的主流，并會(huì)得到長足發(fā)展。

對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目人文內(nèi)涵的挖掘是制作冬奧會(huì)專欄的核心理念。對(duì)人文內(nèi)涵的挖掘是央視溫哥華冬奧會(huì)專欄制作的核心理念，《人在溫哥華》突出人物專訪，輔以相關(guān)背景回顧，充滿人文關(guān)懷與真情。采訪對(duì)象的選擇不僅僅局限于獲得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員，而是將視野擴(kuò)大到由于某種原因沒能參賽或沒能獲得好成績的人物身上，體現(xiàn)了“重在參與”的奧林匹克精神內(nèi)涵。

三位一體的報(bào)道體系成為我國冬奧會(huì)電視報(bào)道的基本框架。經(jīng)過溫哥華冬奧會(huì)的報(bào)道,中央電視臺(tái)體育頻道已經(jīng)探索出一套三位一體的冬奧會(huì)電視報(bào)道體系,并且將成為今后我國冬奧會(huì)電視報(bào)道的基本框架。

第一層次：賽事直播+記者現(xiàn)場采訪相結(jié)合的報(bào)道模式，在這個(gè)層次中,賽事解說評(píng)論員、出鏡記者的現(xiàn)場能力和專業(yè)素質(zhì)起著決定性作用。

第二層次：賽事新聞綜述+賽事精編相結(jié)合的報(bào)道模式，在這個(gè)層次中，新聞主播、主持人與電視編輯的冰雪項(xiàng)目的專業(yè)知識(shí)起著重要作用。

第三層次：體育人物專題+賽事深度解析欄目相結(jié)合的報(bào)道模式，在這個(gè)層次中，編導(dǎo)與欄目主持人的綜合素質(zhì)起到了主導(dǎo)作用。

從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)是冬奧會(huì)電視報(bào)道發(fā)展的前提。從17天的賽事轉(zhuǎn)播過程中，出鏡記者的提問能力與應(yīng)變能力，對(duì)采訪對(duì)象及從事項(xiàng)目的準(zhǔn)備工作方面，直播過程中連續(xù)發(fā)生主持人的臉被標(biāo)識(shí)遮擋，體育解說過程中的情緒把握以及專業(yè)知識(shí)匱乏只能用“外行”話調(diào)侃的尷尬等都有待改進(jìn)。

這些現(xiàn)象的出現(xiàn)凸顯了我國體育電視媒體從業(yè)人員整體專業(yè)素養(yǎng)的缺失。

可以說，在賽事報(bào)道日益注重策劃及收視率的今天，提高我國電視媒體從業(yè)人員的整體素質(zhì)應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：首先，應(yīng)主動(dòng)加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，多看比賽。其次，借鑒他國的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)。美國與歐洲一些國家在冰雪運(yùn)動(dòng)報(bào)道方面具有專業(yè)性和針對(duì)性，雖然我國轉(zhuǎn)播使用的裝備、器械都是具有世界先進(jìn)水平的，但是在操作上、制作上還有所欠缺，溫哥華冬奧會(huì)的轉(zhuǎn)播只是一個(gè)起點(diǎn)。最后，應(yīng)該直接參與冰雪運(yùn)動(dòng)，培養(yǎng)從業(yè)人員自身對(duì)項(xiàng)目的情感。

結(jié)語

溫哥華冬奧會(huì)的結(jié)束,標(biāo)志著中國冬奧會(huì)電視報(bào)道理念開始進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

中央電視臺(tái)副總編輯李挺表示，央視之所以如此大規(guī)模報(bào)道冬奧會(huì)，是因?yàn)橐郧岸卷?xiàng)目相對(duì)于夏季項(xiàng)目在中國的普及度不高，而隨著整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，大眾對(duì)體育項(xiàng)目的熱情也慢慢打破地域和時(shí)間上的限制，變得更加廣泛。

如今，我國冬奧會(huì)電視報(bào)道雖然正處在發(fā)展階段，但應(yīng)該培養(yǎng)良好的受眾群，提高受眾對(duì)冬奧會(huì)項(xiàng)目的認(rèn)知度，同時(shí)，需要大力宣傳以及包裝，還要對(duì)體育電視媒體從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)后備人才。

參考文獻(xiàn)：

1.吳璇：《接受美學(xué)在電視體育新聞中的應(yīng)用――以央視溫哥華冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播為例》，《青年記者》，2010（8中）。

2.CSM全國測量儀：《2010年溫哥華冬奧會(huì)收視創(chuàng)歷史最高》。

3.白蕓：《從溫哥華冬奧會(huì)看電視體育報(bào)道的新發(fā)展》，《新聞世界》，2010（6）。

4.張靜民：《體育化生存――面對(duì)新世紀(jì)新奧運(yùn)的中國電視體育報(bào)道》，2008（10）。

篇6

過去的4年也是中國門戶網(wǎng)站等新媒體高速發(fā)展的4年，尤其是微博的長驅(qū)直入，已經(jīng)讓“公民記者”成了一種社會(huì)現(xiàn)象，甚至可以不夸張地說，平面媒體在很大程度上是生活在門戶網(wǎng)站的“陰影”之下的。在如此“強(qiáng)敵當(dāng)前”的背景之下，平面媒體如何才能享受倫敦奧運(yùn)會(huì)這道“大餐”呢？成都商報(bào)體育新聞部的回答是：倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，功夫在場外！

直面門戶網(wǎng)站的“擠壓”，不打無準(zhǔn)備之仗

在門戶網(wǎng)站幾乎滲透到人們生活各個(gè)角落的情況下，對(duì)平面媒體來說，報(bào)道奧運(yùn)會(huì)這樣的大賽似乎變得更加簡單了――哪怕是不派一名記者到倫敦，任何一家媒體都依然可以輕輕松松做出8個(gè)版甚至16個(gè)版的“奧運(yùn)會(huì)特刊”來。從單純的內(nèi)容“填充”角度來看，確實(shí)如此！但如果真的有哪家媒體進(jìn)行了這樣的選擇，那實(shí)際上等于是剛剛走到戰(zhàn)場邊，一槍還沒放，便已經(jīng)舉手投降了。

毋庸諱言，最近幾年門戶網(wǎng)站的發(fā)展與擴(kuò)張已經(jīng)讓很多平面媒體感到喘氣都變得困難起來，原因很簡單，現(xiàn)在除了人民日?qǐng)?bào)等極少數(shù)的媒體，幾乎每一家都市報(bào)的內(nèi)容都有不少來源于門戶網(wǎng)站，體育新聞?dòng)绕淙绱耍踔劣卸际袌?bào)干脆大面積壓縮體育新聞部門的編制，安排2到3名編輯，再加上1到2名象征性的“記者”，便“大張旗鼓”地做起自己的“體育版”了。這些都市報(bào)的老總之所以如此做，是因?yàn)樵谒麄兛磥恚T戶網(wǎng)站的信息已經(jīng)是海量，甚至還有大量的第一手采訪。與其再讓自己的記者“又費(fèi)馬達(dá)又費(fèi)電”地去采訪，倒不如干脆“拿來”好了。

更何況，對(duì)于即將到來的倫敦奧運(yùn)會(huì)，門戶網(wǎng)站更是施重手、下血本，投入少則千萬計(jì)，多則以億計(jì)。比如騰訊，在總結(jié)2008年北京奧運(yùn)會(huì)“大投入、大產(chǎn)出”的成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上，對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)的投入再上新臺(tái)階，簽約的運(yùn)動(dòng)隊(duì)不僅包括了2008年的乒乓球隊(duì)、羽毛球隊(duì)、舉重隊(duì)、射擊隊(duì)和體操隊(duì)，甚至將有著“夢之隊(duì)”之稱的中國跳水隊(duì)，以及在國人心目中一直占有特殊地位的中國女排也“一網(wǎng)打盡”，將倫敦奧運(yùn)會(huì)上中國代表團(tuán)差不多80%的有望奪金的運(yùn)動(dòng)隊(duì)變成自己的“簽約運(yùn)動(dòng)隊(duì)”。如果再加上像劉翔這樣的絕對(duì)大腕作為形象代言，以及國際乒聯(lián)、世界羽聯(lián)和國際籃聯(lián)這樣的國際體育組織作為合作伙伴，騰訊所掌握的倫敦奧運(yùn)會(huì)資源，讓其他的門戶網(wǎng)站都艷羨不已。面對(duì)這樣的大手筆，任何一家平面媒體要再想與這樣的“巨無霸”抗衡，簡直如螳臂擋車。

面對(duì)這些讓平面媒體似乎只能仰望的門戶網(wǎng)站，在報(bào)道倫敦奧運(yùn)會(huì)的“戰(zhàn)役”中，平面媒體如何才能“適者生存”呢?成都商報(bào)體育新聞部的理解是：“大敵”當(dāng)前，平面媒體不僅更加不能打無準(zhǔn)備之仗，而且要善于“夾縫里求生存”！

具體來說，我們的“有準(zhǔn)備之仗”其實(shí)是早在去年6月，也就是倫敦奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年來臨之前便已經(jīng)開始了。利用記者前往溫布爾登網(wǎng)球公開賽采訪李娜的機(jī)會(huì)，我們便已經(jīng)要求相關(guān)記者實(shí)地考察倫敦的交通、住宿以及比賽場館等方面的情況，為如何“占領(lǐng)倫敦”進(jìn)行前期的“情報(bào)收集”。

2個(gè)月之后，成都商報(bào)又有意識(shí)地派遣記者前往倫敦采訪世界羽毛球錦標(biāo)賽，現(xiàn)場體驗(yàn)這個(gè)倫敦奧運(yùn)會(huì)的羽毛球賽場固然是一個(gè)方面，但更為重要的，還是將前期已經(jīng)收集到的信息進(jìn)一步地分析歸類，然后得出我們的布局方案。

在我們實(shí)地考察的內(nèi)容中，不僅包括我們一年后所可能使用的酒店、交通，甚至還包括了門戶網(wǎng)站大本營的設(shè)置――我們無法阻擋門戶網(wǎng)站的龐大戰(zhàn)車，但我們至少應(yīng)該知道它們是從哪駛出并奔向何方的。當(dāng)然，我們這樣做的目的其實(shí)嚴(yán)格來說也并不是為了與網(wǎng)站抗衡，而是希望通過對(duì)它們布局的了解，揚(yáng)長避短，為我們自己的行動(dòng)確定方案。

最終的結(jié)果，現(xiàn)在能夠透露的是，我們不僅基本摸清了門戶網(wǎng)站的“”，甚至對(duì)美聯(lián)社、法新社及路透社這樣的國際通訊社的動(dòng)態(tài)，也有了一個(gè)基本的了解。當(dāng)然，更為現(xiàn)實(shí)并重要的是，通過這兩次實(shí)地考察，我們提前訂下了距離奧運(yùn)會(huì)主會(huì)場不遠(yuǎn)的一個(gè)“四星級(jí)賓館”，而價(jià)格比現(xiàn)在便宜了將近一半。

發(fā)揮自身報(bào)道優(yōu)勢，明確“功夫在場外”

看到成都商報(bào)體育新聞部如上的準(zhǔn)備工作，可能同行要問了：既然已經(jīng)知道無法與門戶網(wǎng)站抗衡，何必去做“無用功”呢?其實(shí)，這就是一個(gè)看問題的角度以及自己的思路問題了。承認(rèn)自己的“勢單力薄”并將自己擺在弱者的位置上，并不意味著自己便將理所當(dāng)然地?zé)o所作為。恰恰相反，正因?yàn)樽约骸叭跣　?，為了證明自己的存在與價(jià)值，反而更應(yīng)該要求自己做得更好，讓門戶網(wǎng)站不敢輕易地忽視你的存在以及價(jià)值！

我曾經(jīng)跟幾家門戶網(wǎng)站體育頻道的編輯與記者進(jìn)行過這樣的溝通：你們最看不起的，是哪一類平面媒體?得到的答案幾乎是驚人地一致：最討厭并看不起的，是那些只知道從網(wǎng)上照抄新聞的媒體！有一家網(wǎng)站的編輯甚至向我透露過這樣一個(gè)故事：“有一次，為了檢驗(yàn)究竟哪些媒體是標(biāo)準(zhǔn)的‘文抄公’，我們有意識(shí)地在文章中埋了幾個(gè)‘地雷’，就是特意弄了幾個(gè)錯(cuò)，結(jié)果第二天居然有大量的媒體跟著出錯(cuò)?！?/p>

很顯然，沒有幾家平面媒體愿意成為這樣的“笑柄”的主角。所以，近年來，成都商報(bào)體育新聞部一直試圖尋找的，就是一種可以與門戶網(wǎng)站進(jìn)行“抗衡”的方式。所謂的“抗衡”自然不可能是全方位的，但至少是局部的。簡單來說，就是盡管我們不少新聞同樣是來源于網(wǎng)上，但會(huì)想方設(shè)法走得比門戶網(wǎng)站更遠(yuǎn)，甚至比其他平面媒體更遠(yuǎn)。而這種“想方設(shè)法”也并不是擁有什么“獨(dú)門兵器”，而就是簡單的“追得更深，做得更狠”。作為地方媒體，我們好多時(shí)候拿不到第一落點(diǎn)，但可以在第二落點(diǎn)甚至第三落點(diǎn)上比任何一家媒體做得更漂亮，讓本來看上去“牽著我們鼻子走”的門戶網(wǎng)站，反過來“被我們牽著鼻子走”。

奧運(yùn)會(huì)其實(shí)是新聞極度爆炸期，報(bào)道什么以及如何報(bào)道，都是對(duì)平面媒體的“終極考驗(yàn)”。畢竟，與門戶網(wǎng)站相比，平面媒體不僅受著7個(gè)小時(shí)時(shí)差的巨大影響，而且受著版面數(shù)量的現(xiàn)實(shí)影響。前者直接影響著平面媒體的發(fā)行，后者則直接考驗(yàn)著平面媒體的錢包。在兩大影響都直接作用著平面媒體老總的心理承受能力的情況下，如果我們僅僅只是靠著以往的招數(shù)，顯然已經(jīng)有些不夠了，我們必須設(shè)法進(jìn)行“差異化競爭”！

如何“差異化競爭”呢?門戶網(wǎng)站的體育新聞在很大程度上可以稱之為“快餐文化”，只要消息夠快，哪怕句子不夠通順，錯(cuò)別字比較多，體育頻道的總監(jiān)們都是不會(huì)在意的。而門戶網(wǎng)站的這種“快”，屆時(shí)則最大限度地體現(xiàn)在對(duì)賽場內(nèi)各種新聞的捕捉之上。說白了，平面媒體如果還指望在賽場內(nèi)做到“獨(dú)家新聞”，那簡直相當(dāng)于幻想！既然“此路不通”，我們自然就要“開辟第二戰(zhàn)場”！而成都商報(bào)體育新聞部所理解的“第二戰(zhàn)場”，便是“賽場之外”。至于如何將賽場之外的“新聞”做大、做好，做到讀者想看，網(wǎng)站搶用，則又是對(duì)平面媒體的考驗(yàn)了。這種“功夫在場外”固然一不小心便會(huì)讓新聞看上去不那么“火爆”，但只要策劃到位、準(zhǔn)備夠細(xì)，還是完全可以成為倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的一道風(fēng)景線的。

利用微博平臺(tái)，師夷長技以制夷

與2008年北京奧運(yùn)會(huì)相比，倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道一個(gè)最大的變化，莫過于微博的全方位介入了。鑒于這種“個(gè)人媒體”在過去幾年時(shí)間里的飛速發(fā)展，“公民記者”數(shù)量的幾何倍增，國際奧委會(huì)甚至不得不對(duì)運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員以及所有工作人員使用微博的情況提出明確的要求，以避免奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)利益受到損害。但正所謂“道高一尺，魔高一丈”，倫敦奧運(yùn)會(huì)期間的微博肯定是防不勝防，甚至可以斷言，大量的“猛料”將是通過微博這種形式爆出并成為熱門話題的。

既然微博是這樣一個(gè)“好東西”，而且是騰訊與新浪這樣的門戶網(wǎng)站巨頭在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間重點(diǎn)爭奪的戰(zhàn)場，那么我們自然沒有理由不好好利用這一現(xiàn)代平臺(tái)。通過微博發(fā)現(xiàn)新聞線索固然是一種方式，但更為重要的，可能還是平面媒體在微博上進(jìn)行圍觀的同時(shí)，還能夠積極地參與其中，甚至干脆就成為話題的制造者。如是，則平面媒體不僅可以做出更貼近讀者的新聞，而且可以在某種意義上成為網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)者。

事實(shí)上，微博成為大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的一道風(fēng)景線，其起源點(diǎn)應(yīng)該是2010年的廣州亞運(yùn)會(huì)。當(dāng)時(shí)，成都商報(bào)體育新聞部便順應(yīng)這一“新潮流”，每天都做出半個(gè)版的“微博新聞”。由于這類新聞都是網(wǎng)絡(luò)上大家關(guān)心的熱點(diǎn)，所以，在我們換一種包裝方式將其呈現(xiàn)在版面上之后，也同樣起到了吸引讀者關(guān)注甚至參與的作用。時(shí)隔兩年，微博更加深入人心，擁有微博已經(jīng)成了一種“時(shí)尚”。在這樣一種背景之下，可以想象倫敦奧運(yùn)會(huì)期間微博又將迎來一個(gè)井噴期。而如何因勢利導(dǎo)，利用微博這個(gè)平臺(tái)，師夷長技以制夷，自然也就成了對(duì)平面媒體的又一個(gè)新考驗(yàn)。

篇7

中圖分類號(hào)：G81 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：伴隨著中國模式的成功，中國的企業(yè)或公司正在通過或已通過體育贊助來塑造自身的品牌形象，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的國際競爭力和國際社會(huì)影響力。為此，本文通過系統(tǒng)梳理與分析體育商業(yè)運(yùn)作—體育贊助的歷史、形式及其作用，以期為中國企業(yè)或公司進(jìn)行有效的體育贊助指明方向，從而為推進(jìn)中國企業(yè)或公司的國際化道路提供一定參考。

關(guān)鍵詞：體育贊助 歷史 形式 作用

體育贊助的歷史

據(jù)史料記載與推斷，體育贊助已經(jīng)有2700年的歷史。最早的體育贊助，從嚴(yán)格意義上理解，只能說是以個(gè)人名義的體育資助，出現(xiàn)在公元前776年。伴隨著第一屆古代奧林匹亞運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功舉辦，各城邦富有的雅典貴族和地方官員都提供一些資金來支持這一盛大的運(yùn)動(dòng)會(huì)，以期望提高他們城邦的知名度。隨后，體育贊助在漫長的中世紀(jì)基督教統(tǒng)治之下逐漸衰落與消亡。直到1896年，第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)在雅典舉行，體育贊助又開始名正言順地走進(jìn)歷史舞臺(tái)，其形式也逐步由以個(gè)人名義的資助向企業(yè)贊助轉(zhuǎn)變。至此，真正意義上的體育贊助，也就正如Meenaghan（1991）所詮釋的，作為一種商業(yè)利益關(guān)系，可用于實(shí)現(xiàn)投資和回報(bào)的體育贊助開始出現(xiàn)。直到1984年，當(dāng)時(shí)的洛杉磯奧組委主席、商界奇才彼得·尤伯羅斯以完全商業(yè)化的形式舉辦奧運(yùn)會(huì)，嚴(yán)格限制贊助商的數(shù)量，只選擇一流的超級(jí)企業(yè)，每種類型保留一家，贊助額最低為400萬美元。結(jié)果，此舉大大激化了同類公司之間的競爭，可口可樂飲料公司出資1260萬美元壓過了百事可樂公司，日本的富士膠卷公司出資700萬美元取代了柯達(dá)公司。最終，奧運(yùn)會(huì)盈利2.25億美元，體育贊助所蘊(yùn)含的商業(yè)潛力被釋放。這次體育贊助的巨大成功，也促使了國際奧委會(huì)著名的TOP（奧林匹克全球合作伙伴）計(jì)劃的產(chǎn)生與發(fā)展。加入該計(jì)劃的合作伙伴在全球范圍內(nèi)享有奧林匹克市場開發(fā)權(quán)利，獲得在全球范圍內(nèi)使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)、開展市場營銷等權(quán)利及相關(guān)的一整套權(quán)益回報(bào)，并且是奧運(yùn)會(huì)、國際奧委會(huì)、奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)以及200多個(gè)國家和地區(qū)奧委會(huì)以及奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)的官方贊助商。可以說，體育贊助造就了TOP計(jì)劃，而TOP計(jì)劃的成功實(shí)施又將體育贊助推向了一個(gè)新的歷史階段，如今的體育贊助已經(jīng)成為現(xiàn)代的、成功的企業(yè)必不可少的象征與選擇。

體育贊助的形式

（一）體育管理機(jī)構(gòu)贊助

體育管理機(jī)構(gòu)贊助是指一些具有國際影響力的競技體育組織內(nèi)部的贊助計(jì)劃，也稱為“官方贊助”。這些組織歷史悠久，有著非常嚴(yán)密的管理體系與競賽章程，可以組織大規(guī)模的、有較高競技水平的、重大的體育賽事。比如NCAA（全美競技體育聯(lián)合會(huì)）、IOC（國際奧林匹克委員會(huì)）、FIFA（國際足聯(lián)）等。正是擁有這無可比擬的官方背景以及背后所蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)市場，它們的贊助計(jì)劃即使條件苛刻，并且價(jià)格不菲，已經(jīng)達(dá)到8000萬美元的門檻，也有一些已經(jīng)走向國際化或正在走向國際化的公司或企業(yè)趨之若鶩。以2007-2014年國際足聯(lián)的贊助計(jì)劃為例，根據(jù)不同的職責(zé)和授權(quán)范圍，國際足聯(lián)將其市場合作伙伴分為三個(gè)層次：第一是國際足聯(lián)合作伙伴，可以分享與FIFA運(yùn)行相關(guān)的全部事務(wù)，包括球隊(duì)分組、特別事件、不同發(fā)展計(jì)劃項(xiàng)目以及其他將競爭對(duì)手完全屏蔽的排他性營銷條件等；第二是國際足聯(lián)世界杯贊助商，僅限在世界杯這一項(xiàng)事件中享有包括部分世界杯足球賽門票、場地廣告宣傳和媒體版權(quán)在內(nèi)的全球市場營銷權(quán)；第三是主辦國支持商，享有僅限于主辦國境內(nèi)國際足聯(lián)授權(quán)的各類標(biāo)識(shí)并進(jìn)行相關(guān)市場營銷活動(dòng)。

（二）體育球隊(duì)贊助

相比較財(cái)大氣粗的“官方贊助”而言，體育球隊(duì)贊助的要求相對(duì)較低，價(jià)格也相對(duì)比較便宜，贊助預(yù)算也不高，是一些地方或地區(qū)知名企業(yè)的最佳選擇。比如1997-2000年英超球隊(duì)切爾西的贊助商就是一個(gè)來自于英國本土貝德福德（Bedford）的AUTOGLASS公司，該公司主營汽車玻璃的培修業(yè)務(wù)，三年的贊助預(yù)算為450萬英鎊。它們贊助的目標(biāo)是能夠與贊助的球隊(duì)建立一種長期的、互惠互利的合作關(guān)系，與球隊(duì)共同成長，共同進(jìn)步。也就是說球隊(duì)可以在一個(gè)較長的或?qū)捤傻臅r(shí)間內(nèi)積極訓(xùn)練取得較好的成績，同時(shí)公司也可以在一個(gè)較長時(shí)間內(nèi)樹立公司產(chǎn)品與服務(wù)的形象，提供更多與新用戶聯(lián)系的機(jī)會(huì)，發(fā)展一些公司內(nèi)部激勵(lì)計(jì)劃來激勵(lì)員工的工作熱情和服務(wù)意識(shí)。當(dāng)然，有時(shí)這種長期的、穩(wěn)定的關(guān)系也會(huì)因?yàn)榍蜿?duì)的成績而出現(xiàn)一些變化。比如中國國字號(hào)球隊(duì)的贊助商瑞士盈方體育傳媒公司，2008年9月就針對(duì)男足國家隊(duì)和國奧隊(duì)的不佳戰(zhàn)績提出了扣款要求，使得兩者之間的關(guān)系變得非常緊張。畢竟，從簽下中國足球隊(duì)的經(jīng)營權(quán)后，大約每年有1000萬美元的贊助金額，盈方在相關(guān)經(jīng)營上就屢屢受挫，賽事運(yùn)營和品牌提升一直不見起色。

（三）體育明星贊助

相比體育球隊(duì)的“團(tuán)體贊助”而言，體育明星贊助更多的是一種個(gè)人贊助，常見于一些高爾夫、網(wǎng)球等個(gè)人運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目成績突出的明星運(yùn)動(dòng)員。當(dāng)然，也會(huì)有很多在籃球、足球和棒球等集體項(xiàng)目上有著優(yōu)異表現(xiàn)的明星球員，只不過前者更受到不同贊助商的青睞。畢竟，比賽時(shí)消費(fèi)者只會(huì)集中于他或她一個(gè)人的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，贊助商們完全可以在運(yùn)動(dòng)員的服裝上、帽子上以及運(yùn)動(dòng)球拍上印上他們的LOGO，呈現(xiàn)出非常明顯的辨識(shí)率，而不會(huì)像集體項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員那樣，混雜于人群之中，呈現(xiàn)不太明顯的辨識(shí)率。

篇8

（一）初中反思周記800字

在晶亮清涼的河畔，居高大寬暢的陽臺(tái)，埋身藤椅，仰臥竹塌，走出電扇炮制的空間，進(jìn)入詳和親切的自然，風(fēng)絮語，葉低言，讓身軀擺脫白晝的疲勞，給大腦卸下一切的負(fù)擔(dān)，剔盡心靈塵灰，返回精神故園，我們面對(duì)星空，悠閑坦然，無牽無掛。星空邈遠(yuǎn)而親和，燦爛而寧靜，雄偉而靈秀，似詩似畫，給人美的陶醉；如哲學(xué)如經(jīng)文，引你沉思其中。星光閃爍，似智慧女神勾人的眸子，開啟人類想象，點(diǎn)燃你我情思，仰望天空，奇妙遐想泉涌而出，神話故事回蕩于心，欲飛逝成仙，似浮游太空，浪漫情調(diào)滋潤心田，心田上生長千般溫馨，溫馨萬種詩意。星星點(diǎn)點(diǎn)，似象形文字，綴成古老書頁，博大精深，囊括古今緣源，道盡天地真意，我們極目天庭，身已忘機(jī)，神在悟道，象世世代代的人們一樣，稍有會(huì)意，便欣然自得，兀自會(huì)心而笑。是如此的流溢哲思光彩，閃動(dòng)浩蕩思想，而整個(gè)蒼穹依然詩情畫意，一泓如水，沒有焦躁之態(tài)、騷動(dòng)之舉。人生有限，天庭無垠。遙對(duì)星空，神思翩忽，與茫茫宇宙交往，我們?cè)跄懿槐荒腔磉_(dá)的大度、精博的氣象溶化呢？夜深沉，望天空，漸漸地身心融進(jìn)這片無窮之中，我依舊我，我不復(fù)我，心境坦蕩，充實(shí)，溫情。望罷星空，心自一片空靈澄明。

清晨的梟鳥唱著婉轉(zhuǎn)的旋律，卻有看那么點(diǎn)快節(jié)奏，冬天的雪花緩緩地飄落，卻帶有一點(diǎn)兒迫不及待；路上的汽車悠閑地向前跑，卻總想趕在最前面；學(xué)校大門是開得那樣地大，卻總被來校的學(xué)子擠得水瀉不通。

這是初三的節(jié)奏，這是初三的旋律，這是中考的天使在向你招手。

教室里，嬉戲玩鬧已不再常伴左右，大呼小叫也杳無音信，這里響著教室里唯一的最美妙的音樂——沙沙沙沙精彩而又急促的寫字聲。

操場上，疾馳如風(fēng)的我們已乖乖地坐入教室，偶爾出現(xiàn)的幾個(gè)人，也不過是忙里偷點(diǎn)閑，空曠的操場是學(xué)校中又一道亮麗的風(fēng)景線。

宿舍中，熄燈鈴喇叭似的響了好久好久，燈火卻仍然通明，值日老師來了，燈火滅了，值日老師走了，燈火又明了，電筒更成了看書的好幫手。

走讀生，風(fēng)一般，箭離弦的速度穿梭在兩頭，不顧更深月色豐人家了，不管父母好言來提醒，就是不肯把燈兒滅，雨里來，風(fēng)里去，也不顧。

這是初三的常規(guī)，這是初三的韻味，這是中考的道路在向你燈火迎接。

我，初三中一個(gè)忙忙碌碌的女生，已不再幻想初一的彩虹橋，不再向往初二的七彩路，想的只是初三的奮斗標(biāo)，在眼前，我看到一片荊棘，一根根刺好疼，但我卻不怕，因?yàn)槌跞闹该鳠粢颜樟亮宋业男?，照我向那燦爛一點(diǎn)前進(jìn)。

初三是一道風(fēng)景線。

初三是美妙的音樂。

初三是道路，艱辛。

但我堅(jiān)信，艱辛風(fēng)景才美麗，艱辛音樂才美妙。

這是初三的故事，有酸更有甜；這是初三的暢想曲，有悲更有歡；這是實(shí)三的唱響曲，唱響每一個(gè)音符，唱響每一個(gè)節(jié)奏，唱響生命中的第一個(gè)轉(zhuǎn)折……

（二）初中反思周記800字

你們生下來就是正常人，而我呢，偏偏是個(gè)殘疾人，這意味著我所遇到的困難與挫折比你們多得多而你們?nèi)睙o人，不知無人不曉。

我曾被拋棄過

八歲那年，我才上一年級(jí)，上課時(shí)，老師提了一個(gè)非常簡單的問題，我興高采烈的舉起手了回答老師剛才提出的問題，老師看見了我，就說：”魏大鈞，請(qǐng)你來回答我提出的問題?！蔽揖驼酒饋?，并說起了話。老師一句也沒有聽懂，他揮了揮手，讓我做了下去。其他同學(xué)也哈哈大笑起來。我無可賴何的坐下去了，再也不敢舉手回答問題了，老師也沒喊我了。很快，一個(gè)學(xué)期就要結(jié)束了，期末考試也來臨了。班主任對(duì)我們說；“如果這次考試沒考好，假期里就超你寫無偏生字?！f完，我們就進(jìn)入了考場，監(jiān)考考試進(jìn)來了，發(fā)下來了卷子。我一看見這卷子，就無法動(dòng)筆。怎么辦？怎么辦？我越想越著急。時(shí)間一分一秒的過去，不知是那時(shí)候，監(jiān)考老師突然說；’’收卷。’考試完了，我回到了家中，媽媽看見了我不高興的樣子，便開始問我；’兒子，怎么放假了還不高興么？”我沒有答應(yīng)，就跑進(jìn)寢室哭了起來，哭著哭著，將進(jìn)入了甜美的夢鄉(xiāng)：我已經(jīng)是十八歲了，坐在香港大學(xué)和同學(xué)一起快樂的學(xué)習(xí)。兩天過去了，我走進(jìn)學(xué)校拿成績單，班主任在教室報(bào)道我們的成績：“，，，魏大鈞，，，語文62分，數(shù)學(xué)68分，，，?！甭牭竭@里，我的心仿佛快要醉了，假期里不僅完不成，還要挨宰。

十一歲那年我就上了四年級(jí)，課間十分鐘，我出來呼吸新鮮空氣，這時(shí)一年級(jí)的學(xué)生看見了我一拐一拐的，便開始嘲笑我：“呆子，傻瓜。”他沒還不服氣，有動(dòng)手打了我，校長從傍邊走過來，看見我沒正在打架，一年級(jí)的學(xué)生靈機(jī)一動(dòng)，就對(duì)校長說：”救命??！”說完，他沒就跑了。校長就過來吼我；”魏大鈞，你知道不，你本來是分在二班的，二班的班主任看你是個(gè)殘疾人，就不要你，一般的班主任還算有良心，把你收下了，如果你以后還敢這么做，你就給我滾！我的心已經(jīng)醉，了幾天沒有精神。

真的嗎？真的嗎？學(xué)校真的不要我了嗎？

不公平！不公平！

我常一個(gè)人坐在沙發(fā)上癡想：如果我是正常人，你們誰也不敢欺負(fù)我！如果我是正常人，我叫的朋友一定比你們多！如果我是正常人！我一定要考起一個(gè)好大學(xué)，在大城市里去工作！如果我是正常人，我一定要在運(yùn)動(dòng)會(huì)上展示我的颯爽英姿為我辦揚(yáng)眉吐氣，如果，想著想著嘴唇情不自禁的露出笑意，父母經(jīng)常會(huì)看到這種笑，并為我為什么笑，我沒有告訴他，因?yàn)槲覜]已經(jīng)擁用了屬于自己的小秘密。

我曾后悔過

篇9

少時(shí)發(fā)小大時(shí)夫妻,攜手共闖影視圈

蘇小衛(wèi)和霍建起算得上是青梅竹馬,兩人從小學(xué)到中學(xué)都在北京景山學(xué)校讀書,經(jīng)常一起玩。后來,蘇小衛(wèi)考入首都師范大學(xué)中文系,霍建起就讀北京電影學(xué)院美術(shù)系,兩人就此失去了聯(lián)系。

大學(xué)畢業(yè)后,蘇小衛(wèi)被分配到北京房山區(qū)師范學(xué)校當(dāng)老師,后來她考取了北京師范大學(xué)碩士研究生,攻讀現(xiàn)代文學(xué)專業(yè),霍建起則進(jìn)了北京電影制片廠當(dāng)美工師。

1985年12月,蘇小衛(wèi)的姐姐給她介紹男朋友,就這樣,蘇小衛(wèi)去相親了,見面一看,天呀,對(duì)方竟然是自己的“發(fā)小”霍建起!

在交往中,蘇小衛(wèi)覺得霍建起忠厚老實(shí)、待人真誠,身上彌漫著畫家的氣質(zhì),就喜歡上了他,而霍建起也覺得蘇小衛(wèi)冰雪聰明、樸實(shí)本分,非常適合做他的賢妻。1987年7月,蘇小衛(wèi)拿到碩士學(xué)位后,與霍建起走進(jìn)了婚姻殿堂。

婚后不久,蘇小衛(wèi)被分配到國家廣電總局宣傳管理司工作,霍建起仍在北京電影制片廠當(dāng)美工師,兩人的小日子雖然平淡,卻過得和和美美。

接觸電影久了,霍建起開始對(duì)“導(dǎo)演”產(chǎn)生了濃厚的興趣,他想拍電影,想成為一個(gè)像田壯壯、夏鋼那樣優(yōu)秀的導(dǎo)演。1991年,他再也不愿去片場了,從早到晚都坐在家里看各種各樣的影碟,滿腦子裝的都是“當(dāng)導(dǎo)演”三個(gè)字。

后來,真的有人找霍建起拍廣告片了,雖然只有短短的15秒鐘,但他完全沉浸在導(dǎo)演狀態(tài)中,感覺到生活非常充實(shí)。拍完這個(gè)廣告片,霍建起又處于“閑置”狀態(tài),蘇小衛(wèi)知道他的心事,決定幫助丈夫?qū)崿F(xiàn)夢想。

在蘇小衛(wèi)的鼓勵(lì)和陪同下,霍建起找到了北京電影制片廠負(fù)責(zé)人,說出了自己的導(dǎo)演夢。負(fù)責(zé)人大吃一驚,質(zhì)問他:“你放著好好的美工師不做,要改行當(dāng)導(dǎo)演,這不是異想天開嗎?”霍建起苦求道:“您就讓我試一試吧?！弊詈?該負(fù)責(zé)人表示:“我們不會(huì)阻攔你,但你得自己找劇本,拉贊助?！?/p>

這個(gè)意見等于把霍建起推上了“個(gè)體戶導(dǎo)演”的羊腸小道上,憑他自己一個(gè)人,怎么可能實(shí)現(xiàn)夢想?回到家里,霍建起陷入了絕望中。

蘇小衛(wèi)鼓勵(lì)丈夫說:“國外有許多優(yōu)秀的導(dǎo)演都是美工師出身,你有這么深厚的美術(shù)基礎(chǔ),拍出電影來一定很漂亮。我覺得你一定能行!”妻子的話讓霍建起看到了希望。

一個(gè)月后,霍建起打算把梁曉聲的中篇小說《表弟》拍成電影,不料,有一家影視公司已捷足先登,花5000元買斷了《表弟》的影視改編權(quán)。

霍建起氣得捶胸頓足,說工夫白費(fèi)了。蘇小衛(wèi)也很焦慮,但她從中得到啟發(fā),對(duì)丈夫說:“我寫劇本,你找投資方,咱們一起圓電影夢吧?！闭煞蛞宦?贊成地說:“好好好,我圓導(dǎo)演夢,你圓編劇夢,咱們是兩個(gè)新手,要湊成一個(gè)熟手?！?/p>

夢想作媒,“最佳電影夫妻檔”橫空出世

1994年10月,時(shí)值殘疾人遠(yuǎn)東及南太平洋地區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)報(bào)告團(tuán)來北京,報(bào)告會(huì)主席臺(tái)上的一個(gè)小伙子引起了蘇小衛(wèi)的注意,直覺告訴她,這個(gè)人一定有故事。

這個(gè)名叫孫長亭的天津小伙本是一名優(yōu)秀的足球前鋒,參加自衛(wèi)反擊戰(zhàn)時(shí)踩到地雷,成了高位截肢者,然而他卻憑著一股不服輸?shù)膭艃?打破了殘疾人世界短跑記錄。

回到家里,蘇小衛(wèi)告訴霍建起:“有一個(gè)殘疾運(yùn)動(dòng)員的事跡很感人,我想以他為原型,寫一個(gè)劇本,你來導(dǎo)怎么樣?”霍建起不太熟悉體育圈,聽到是關(guān)于殘疾人的題材,興趣不大。

一個(gè)月后,蘇小衛(wèi)將打印好的劇本遞到霍建起面前:“你看看吧,這是我的處女作,請(qǐng)多提寶貴意見?！?/p>

霍建起一口氣看完劇本《贏家》,激動(dòng)地說:“老婆,你出手不凡,把這個(gè)故事寫得太精彩了,我要拍這部電影!”

第二天起,霍建起拿著劇本,通過朋友、熟人介紹,到處尋找投資方。半年過去了,霍建起經(jīng)受不起一次次的打擊,心灰意冷,打算放棄拍電影,繼續(xù)干老本行。蘇小衛(wèi)安慰丈夫說:“你這一階段跑累了,在家好好歇一歇,從今天起,我?guī)湍忝刻鞛椤囤A家》做一件事,比如復(fù)印資料、打電話,慢慢等待成功的那天?！?/p>

苦心人,天不負(fù)。蘇小衛(wèi)打了上百個(gè)電話,終于得到佳音:杭州都盛文化投資公司老總俞有高愿意出資50萬元投拍《贏家》劇本,而國家廣電總局電影局、中國殘疾人聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)人看了劇本后,也都表示要給予資金支持。

資金到位,霍建起終于可以實(shí)現(xiàn)夢想了。第一次拿起導(dǎo)筒,面對(duì)寧靜、邵兵等知名演員,霍建起有些不知所措,頭腦一片空白,似乎前有狼后有虎,脊背上直冒冷汗。蘇小衛(wèi)經(jīng)常抽空去探班,實(shí)在去不了,就與丈夫通電話,叮囑他咬緊牙關(guān),當(dāng)好船長,把這條船平平安安地劃到彼岸。

有愛妻“撐腰”,霍建起如同吃了定心丸。兩個(gè)月后拍完這部戲,他瘦了十幾斤,蘇小衛(wèi)心疼得直掉眼淚……

1996年初,《贏家》上映后,蘇小衛(wèi)和霍建起成了真正的贏家。這部電影獲得電影“金雞獎(jiǎng)”導(dǎo)演處女作、最佳編劇獎(jiǎng),“華表獎(jiǎng)”優(yōu)秀影片獎(jiǎng)、最佳編劇獎(jiǎng),上海影評(píng)人十佳影片獎(jiǎng)、長春電影節(jié)最佳編劇獎(jiǎng)、大學(xué)生電影節(jié)導(dǎo)演處女作獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

緊接著,蘇小衛(wèi)豪情滿懷地投入到電影劇本創(chuàng)作中。她每寫一部,霍建起就拍一部。夫妻倆捆綁式合作的《那山那人那狗》《說出你的秘密》《藍(lán)色愛情》《生活秀》《暖》《情人結(jié)》等多部作品,享譽(yù)國內(nèi)外,奪得無數(shù)大獎(jiǎng)?；艚ㄆ鸷吞K小衛(wèi)也被圈內(nèi)人士及媒體記者稱為“最佳電影夫妻檔”。

這對(duì)黃金搭檔引起了影視投資方及制片人的關(guān)注,經(jīng)常有人登門請(qǐng)霍建起導(dǎo)片子,請(qǐng)?zhí)K小衛(wèi)寫本子。2004年,霍建起被劃歸到“第五代導(dǎo)演”的行列里,蘇小衛(wèi)調(diào)至國家廣電總局電影劇本中心,出任副主任。

情傾《唐山大地震》,獎(jiǎng)牌有丈夫的一半

2008年9月,導(dǎo)演王坪找到蘇小衛(wèi),希望她給主旋律電影《沂蒙六姐妹》寫劇本。半年后,《沂蒙六姐妹》公映,大獲成功,憑借深刻的主題和質(zhì)樸感人的故事情節(jié)一舉獲得2009年度華表獎(jiǎng)“優(yōu)秀故事片獎(jiǎng)”和“優(yōu)秀編劇獎(jiǎng)”。

這時(shí),馮小剛找到蘇小衛(wèi),請(qǐng)她給《唐山大地震》寫劇本。這些年來,蘇小衛(wèi)和馮小剛沒什么接觸,只是耳聞他脾氣不太好,而且對(duì)劇本的要求非常高。再三考慮,她打算婉言回絕馮小剛。

然而,霍建起看完蘇小衛(wèi)帶回家的華裔女作家張翎的中篇小說《余震》后,認(rèn)為這是一個(gè)非常好的故事,其中有重大事件,也有細(xì)膩的情感,有能跟普通人溝通的東西,認(rèn)為她不應(yīng)該放棄這個(gè)劇本。

他對(duì)妻子說:“這篇小說為劇本的改編提供了一個(gè)非常文學(xué)化的視角:一個(gè)母親被地震逼到絕境――兩個(gè)孩子只能救一個(gè)。電影院放映的《后天》《驚天動(dòng)地》《超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)》等災(zāi)難片,都是全景式的正面描寫,災(zāi)難結(jié)束了,故事也就結(jié)束了,而在《余震》中,‘兩個(gè)孩子只能救一個(gè)’只是故事的開始?！?/p>

蘇小衛(wèi)擔(dān)心自己駕馭不了這一“選題、格局都很宏大”的劇本,霍建起鼓勵(lì)她說:“你擅長寫細(xì)膩情感戲,也嘗試過主旋律電影,肯定能寫這個(gè)劇本?！?/p>

蘇小衛(wèi)“心腸一硬”,從馮小剛手中接下了這個(gè)活兒?；氐郊?蘇小衛(wèi)與霍建起一起靜心研讀小說《余震》,最終選擇以“親情”、“家庭”作為大主題,把原著以女兒為線索,改為母親、女兒、兒子三人并重的敘事視角,以此表達(dá)“家在每個(gè)活著的人的心里”的故事內(nèi)核。

馮小剛及制片方認(rèn)同了蘇小衛(wèi)改編的大方向,希望她趕緊拿出劇本?；艚ㄆ鸪K小衛(wèi)豎起了大拇指:“我的小衛(wèi)星要變成大衛(wèi)星嘍!你安心地寫劇本吧,家務(wù)活,我全包了?！?/p>

在撰寫劇本初稿時(shí),蘇小衛(wèi)遇到了兩大難題:一是如何處理原著小說中女兒被養(yǎng)父性騷擾、被丈夫拋棄等殘酷的情節(jié),二是母女之間的心結(jié)和糾葛,該如何解開。

這兩大難題,同樣難住了霍建起。他忙里偷閑,與蘇小衛(wèi)一起走進(jìn)一些居民小區(qū),對(duì)一些上了年紀(jì)的人講述《余震》。老人告訴他們:“我們喜歡真誠善良的好人,喜歡大團(tuán)圓式的結(jié)尾……”

蘇小衛(wèi)和霍建起茅塞頓開?；艚ㄆ鹫f:“你要跳出原著小說的框架結(jié)構(gòu),把劇本寫得干凈、健康、溫暖、積極,這樣才能牢牢地抓住觀眾的心?！?/p>

隨后的創(chuàng)作中,蘇小衛(wèi)多次與霍建起商討,又反復(fù)征求馮小剛及制片方的意見,用了半年時(shí)間把劇本趕了出來。

蘇小衛(wèi)把劇本交給馮小剛后,心里的那根弦緊繃起來,吃飯不覺得香,上床睡不著覺。

知妻莫若夫?；艚ㄆ鸪碎_車帶妻子去郊區(qū)兜風(fēng),還拉著她去看畫展,甚至帶她去走兩人相戀時(shí)所走過的路。這樣,她的情緒很快穩(wěn)定下來。

隨后,霍建起瞞著蘇小衛(wèi)找到馮小剛,跟他說起自己過去與蘇小衛(wèi)合作并多次爭吵不休的情況,他建議馮導(dǎo)在征求意見、修改劇本時(shí),對(duì)蘇小衛(wèi)語氣和緩些,讓她感覺到被信任和尊重。

馮小剛笑了,說:“霍導(dǎo),你放心吧,我會(huì)同你老婆好言好語地商量,絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)火藥味……”

果然,這一劇本先后修改了8次。蘇小衛(wèi)覺得馮小剛是個(gè)很好打交道的導(dǎo)演,自始至終都把她放在第一位,非常尊重她的勞動(dòng)。蘇小衛(wèi)頗為納悶地對(duì)霍建起說:“馮導(dǎo)那個(gè)臭脾氣,怎么一直對(duì)我‘以禮相待’,說話和風(fēng)細(xì)雨像個(gè)紳士呢?”霍建起這才告訴她找過馮導(dǎo)的事。

在拍攝《唐山大地震》期間,馮小剛需要改動(dòng)劇本,哪怕只動(dòng)一個(gè)字,也會(huì)打電話征求蘇小衛(wèi)的意見。她和霍建起感動(dòng)不已,原來大腕就是通過這些常人難以做到的細(xì)節(jié)煉成的。

拍完《唐山大地震》后,馮小剛多次公開表示:如果這個(gè)片子成功了,編劇蘇小衛(wèi)有一半的功勞。蘇小衛(wèi)認(rèn)為這塊馮氏獎(jiǎng)牌至少有丈夫的一半功勞。

篇10

關(guān)鍵詞:中原;武術(shù)文化;建設(shè);路徑

收稿日期:2010-03-05;修回日期:2010-03-10

作者簡介:胡玉璽(1973-),男 ,河南商丘人,副教授,碩士,主要從事民族傳統(tǒng)體育理論與實(shí)踐研究。E-mail:

基金項(xiàng)目:2009年河南省政府決策研究招標(biāo)課題內(nèi)容之一(課題編號(hào):B281)

18世紀(jì)英國的工業(yè)革命使社會(huì)生產(chǎn)力得以革新,并帶來了生產(chǎn)關(guān)系新的變化,促使現(xiàn)代化大生產(chǎn)的起步;20世紀(jì)信息技術(shù)的革命使文化傳播的路徑、速度、模式、影響較以前發(fā)生本質(zhì)不同,并超越地域國界、意識(shí)形態(tài)與文化認(rèn)同,形成文化碰撞與融合新的發(fā)展態(tài)勢。這種社會(huì)背景給武術(shù)發(fā)展帶來了壓力與挑戰(zhàn),促使武術(shù)創(chuàng)造新的發(fā)展路徑。中國武術(shù)是中華文化的品牌,中原武術(shù)是中國武術(shù)的品牌,是中原文化的重要方面;發(fā)展中原武術(shù)對(duì)發(fā)展河南文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)具有重要意義。世界的武術(shù)看中國,中國的武術(shù)看河南,河南的武術(shù)文化發(fā)展好壞,對(duì)中國武術(shù)文化乃至整個(gè)中國文化的發(fā)展都會(huì)造成很大的影響。中國武術(shù)在中國文化中的特殊地位,河南武術(shù)在中國武術(shù)中的特殊地位,都對(duì)我們思考與謀劃河南的武術(shù)文化發(fā)展提出了更高的要求。作為中原文化鮮明特色代表的武術(shù)文化,承載著中原文化的特性,是人們認(rèn)識(shí)中原文化的最佳載體,隨著人們對(duì)文化建設(shè)認(rèn)識(shí)的提高,近年來已出現(xiàn)新的發(fā)展勢態(tài),在建設(shè)文化強(qiáng)省中發(fā)揮著積極意義。如何在這種文化大融合的背景下保持民族特色文化的發(fā)展,進(jìn)而傳播民族文化是當(dāng)下急需解決的重大課題。為此,探尋中原武術(shù)文化建設(shè)的具體路徑是文化發(fā)展的需要,有時(shí)代價(jià)值。

1 宏觀調(diào)控、將中原武術(shù)文化納入文化強(qiáng)省建設(shè)規(guī)劃之中

“文化是一個(gè)國家,一個(gè)民族根之所系,脈之所維”;“建設(shè)文化強(qiáng)省,重鑄中原文明輝煌,是中原兒女的殷切希望,也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段的必然要求”【1】。為此,河南省委在省八次黨代會(huì)上明確提出了構(gòu)建和諧中原建設(shè),努力實(shí)現(xiàn)“兩大跨越”、積極推進(jìn)“兩大建設(shè)”【2】,相繼出臺(tái)了《河南省文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要》、《關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見》、《關(guān)于加快文化資源大省向文化強(qiáng)省跨越的若干意見》、《關(guān)于進(jìn)一步深化文化體制改革加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等一系列重要政策舉措,為文化強(qiáng)省建設(shè)提供了政策支持。武術(shù)文化作為中原文化的重要載體,其獨(dú)特的外在表現(xiàn)形式與內(nèi)在的精神理念,是中原文化對(duì)外交往的重要窗口,國外的人們可能不知河南省,但無人不曉少林寺,為此,徐光春同志將武術(shù)文化列為十八種中原文化內(nèi)容之一,認(rèn)為“武術(shù)文化又稱功夫文化,是中原文化的鮮明特色”【3】。因而,作為政府決策部門應(yīng)充分認(rèn)識(shí)這一文化建設(shè)的意義,應(yīng)明確把中原武術(shù)文化納入河南省文化建設(shè)規(guī)劃之中,重在發(fā)展實(shí)施,指導(dǎo)、監(jiān)督制定中原武術(shù)文化建設(shè)規(guī)劃,保障區(qū)域武術(shù)文化有目標(biāo)、有步驟的實(shí)施建設(shè),確保這一獨(dú)特文化的持續(xù)發(fā)展與傳播,為人民造福,為民族服務(wù),為實(shí)現(xiàn)中原崛起與文化強(qiáng)省建設(shè)作出新的貢獻(xiàn)。

2 整合資源、加快中原武術(shù)文化理論研究進(jìn)展

文化的發(fā)展,離不開文化的研究。河南省作為武術(shù)資源大省擁有雄厚的研究基礎(chǔ),目前已設(shè)置多家研究機(jī)構(gòu),如:河南省社會(huì)科學(xué)院成立了“中原文化研究所”,確立有中原武術(shù)文化研究方向;河南大學(xué)體育學(xué)院設(shè)立了武術(shù)文化研究所,全方面、大范圍的開展武術(shù)研究;鄭州大學(xué)體育學(xué)院作為河南省唯一一所高等體育院校,坐落于中原省會(huì)城市鄭州市,擁有區(qū)位優(yōu)勢、文化優(yōu)勢和資源優(yōu)勢。為便于武術(shù)傳統(tǒng)文化的研究與實(shí)踐,1997年學(xué)院在少林武術(shù)之鄉(xiāng)投資興建了鄭州大學(xué)體育學(xué)院登封校區(qū);適應(yīng)武術(shù)競技后備人才發(fā)展的要求,經(jīng)河南省體育局辦公會(huì)研究,1999年成立了河南省武術(shù)青年隊(duì);為鞏固太極拳強(qiáng)省的地位,適應(yīng)武術(shù)項(xiàng)目專項(xiàng)專練的要求,2004年鄭州大學(xué)體育學(xué)院與河南省體育局聯(lián)合成立了鄭州大學(xué)體育學(xué)院河南省太極拳專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)。依據(jù)自身以上優(yōu)勢,學(xué)院確立了“以武術(shù)為突破口”的發(fā)展思路。為了弘揚(yáng)少林、太極拳文化精神,進(jìn)一步發(fā)掘祖國的武術(shù)文化瑰寶,按照專家學(xué)者建議,以鄭州大學(xué)體育學(xué)院為平臺(tái),整合資源,2008年成立了“鄭州大學(xué)體育學(xué)院中原武術(shù)文化研究中心”, 成立兩年來,中心承辦了3次大型全國性武術(shù)工作會(huì)議,承擔(dān)國家級(jí)、省部級(jí)等武術(shù)研究課題多項(xiàng),促進(jìn)了對(duì)中原武術(shù)文化熱點(diǎn)、難點(diǎn)研究的新進(jìn)展,未來發(fā)展中應(yīng)最大限度發(fā)揮中原武術(shù)文化研究中心的紐帶作用,肩負(fù)中原武術(shù)發(fā)展使命,聯(lián)系多家研究機(jī)構(gòu),凝聚各方研究力量,加快中原武術(shù)理論研究新進(jìn)展,為實(shí)現(xiàn)中原武術(shù)事業(yè)快速發(fā)展提供智力支持。

3 突出重點(diǎn)、促進(jìn)社會(huì)武術(shù)的深化發(fā)展

“競技武術(shù)是在傳統(tǒng)武術(shù)基礎(chǔ)上,由20世紀(jì)50年代開始逐步形成發(fā)展的,以套路和散打?yàn)閮纱蠡顒?dòng)內(nèi)容,以教練員和運(yùn)動(dòng)員為活動(dòng)主體,依照競賽規(guī)則,以爭取優(yōu)異運(yùn)動(dòng)成績?yōu)楦灸康闹袊F(xiàn)代競技體育項(xiàng)目”【4】。歷經(jīng)50年的發(fā)展,步入了世界競技體育的大舞臺(tái),成為亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)和國際性賽事活動(dòng)項(xiàng)目,成為武術(shù)在現(xiàn)代社會(huì)體育競賽活動(dòng)中的標(biāo)志符號(hào)。獲取競技武術(shù)的優(yōu)異成績已成為各省所要追求的最高目標(biāo),各省并為此付出大量的人力、物力與財(cái)力進(jìn)行保障,確保競技武術(shù)優(yōu)異成績的獲得。河南武術(shù)作為中國武術(shù)的代表,擁有少林與太極拳兩塊金字招牌,要加快競技武術(shù)發(fā)展的步伐,在競技武術(shù)成績上要保持頭領(lǐng)地位。要做好這一點(diǎn),就要求在抓競技武術(shù)的同時(shí),重視社會(huì)武術(shù)的發(fā)展。社會(huì)武術(shù)參與的人數(shù)多,覆蓋面廣,是武術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)性工程。社會(huì)武術(shù)發(fā)展厚實(shí)了,武術(shù)的各種后備人才才能持續(xù)涌出,武術(shù)的各項(xiàng)事業(yè)才會(huì)蓬勃發(fā)展,競技武術(shù)的發(fā)展動(dòng)力才會(huì)強(qiáng)大,其成績與影響也是顯而易見的。只有這樣才能在今后的發(fā)展中鞏固河南武術(shù)大省地位,實(shí)現(xiàn)向武術(shù)強(qiáng)省邁進(jìn)的目標(biāo)。

4 夯實(shí)基礎(chǔ)、強(qiáng)化學(xué)校武術(shù)教育的實(shí)施

目前,學(xué)校教育主要包括初等教育、中等教育和高等教育。廣大青少年是國家的未來,他們的成長需要健全的體魄和民族精神的哺育。把蘊(yùn)含民族精神的武術(shù)納入到學(xué)校體育課堂之中,是培養(yǎng)和激發(fā)民族自尊心、自信心、自豪感的有效手段。中國武術(shù)精神,本來就是中國的民族精神,是中國民族精神在武術(shù)實(shí)踐中的落實(shí)。練習(xí)中國武術(shù),體驗(yàn)中國武術(shù)文化,本身就是一個(gè)培養(yǎng)中國民族精神的過程。因而,夯實(shí)基礎(chǔ)、強(qiáng)化學(xué)校武術(shù)教育是擴(kuò)大武術(shù)人口、保障武術(shù)持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。針對(duì)這一意義,中小學(xué)應(yīng)大力開展武術(shù)文化與技術(shù)基礎(chǔ)教育,培養(yǎng)學(xué)生的武術(shù)素質(zhì),感悟民族傳統(tǒng)文化的博大內(nèi)涵,增強(qiáng)民族意識(shí)與凝聚力。鄭州市、焦作市教育部門已將少林拳、太極拳分別納入各自學(xué)校課程開展教育,形成特色教育。高等學(xué)校應(yīng)充分發(fā)揮其特點(diǎn)與作用,不斷深化武術(shù)教育的開展,做武術(shù)發(fā)展的催化劑。目前,河南省有7所高等學(xué)校設(shè)置了民族傳統(tǒng)體育專業(yè),并招收全日制民族傳統(tǒng)體育專業(yè)本科生,有4所高校招收民族傳統(tǒng)體育專業(yè)研究生,1所高校具有民族傳統(tǒng)體育方向博士學(xué)位授予權(quán),從人才培養(yǎng)層次上看較為系統(tǒng),占據(jù)有人才培養(yǎng)的制高點(diǎn);武術(shù)研究方向較廣,涉及武術(shù)哲學(xué)、教育、管理、史學(xué)、競技、產(chǎn)業(yè)等諸方面;擁有一批教授、博士領(lǐng)銜的專家人才隊(duì)伍,這些為學(xué)校武術(shù)教育的開展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但學(xué)校武術(shù)如何教?誰來教?教什么?是目前制約學(xué)校武術(shù)發(fā)展的瓶頸,也是學(xué)校武術(shù)教育發(fā)展急需解決的問題。

5 塑造品牌、重視武術(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢和現(xiàn)代化進(jìn)程的加快,各民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賴以生存的社會(huì)結(jié)構(gòu)和環(huán)境發(fā)生了改變,這使得一些依靠口授和行為傳承的文化遺產(chǎn)不斷消亡。因而,我國政府高度重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù),并把它視為當(dāng)代中國國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。十六大明確提出了“扶持重要文化遺產(chǎn)和優(yōu)秀文化藝術(shù)的工作”?！逗幽鲜〗ㄔO(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要》中明確提出“要大力實(shí)施名牌提升戰(zhàn)略”,這就需要各地充分挖掘中原武術(shù)文化內(nèi)涵,整合中原武術(shù)文化資源,打造形式新穎、影響力大、具有中原特色的武術(shù)文化精品,形成具有強(qiáng)大市場競爭力的文化品牌,帶動(dòng)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

目前,武術(shù)文化遺產(chǎn)已有20個(gè)拳種進(jìn)入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,河南省已有五個(gè)拳種列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的名錄,是中國武術(shù)的品牌,是研究中原武術(shù)的活化石,已成為河南對(duì)外交流的一張名片,并體現(xiàn)了河南武術(shù)文化的風(fēng)貌和中華民族精神。武術(shù)文化遺產(chǎn)的民族性、地域性突出了文化的多樣性,它對(duì)于武術(shù)文化生態(tài)環(huán)境來講就像生物多樣性對(duì)維持生物平衡那樣必不可少。因而,保護(hù)中原武術(shù)文化遺產(chǎn),塑造中原武術(shù)品牌,有利于區(qū)域文化的傳承,有利于保護(hù)武術(shù)文化的根脈,有利于武術(shù)文化的創(chuàng)新。保護(hù)和利用好武術(shù)文化遺產(chǎn), 對(duì)于繼承和發(fā)揚(yáng)民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng), 增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和維護(hù)國家統(tǒng)一, 增強(qiáng)民族自信心和凝聚力, 促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)都具有重要而深遠(yuǎn)的意義。

6 開拓視野、重在武術(shù)新興產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的開發(fā)

新興產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)品是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)尚產(chǎn)物,具有較強(qiáng)的社會(huì)需求與推廣市場,是社會(huì)生產(chǎn)力進(jìn)步、新的生產(chǎn)關(guān)系發(fā)展形成成果。如何使武術(shù)文化元素與其它行業(yè)相融合,造就武術(shù)新興產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)品,是武術(shù)文化當(dāng)今發(fā)展的必然需求,符合社會(huì)發(fā)展的潮流。大力發(fā)展武術(shù)文化新興產(chǎn)業(yè)將有助于民族文化的傳播、社會(huì)精神文明建設(shè)、人民身心健康、人民生活水平改善,對(duì)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、整合武術(shù)資源、規(guī)范產(chǎn)業(yè)市場、拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)區(qū)域文化與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。這就要:進(jìn)一步解放思想,更新觀念,樹立市場經(jīng)濟(jì)意識(shí)。面對(duì)市場經(jīng)濟(jì)地快速發(fā)展,加大改革的步伐、善于發(fā)現(xiàn)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)管理中的運(yùn)行規(guī)律,使河南武術(shù)真正地從社會(huì)中找效益、找出路,走武術(shù)社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的路子,進(jìn)一步使中原武術(shù)文化市場繁榮。必須按照市場規(guī)律運(yùn)作,遵循價(jià)格競爭、供求等各種因素對(duì)整個(gè)社會(huì)資源配置的基礎(chǔ)性調(diào)節(jié),在市場競爭中優(yōu)勝劣汰,實(shí)現(xiàn)中原武術(shù)資源優(yōu)化配置,獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。培養(yǎng)完善的武術(shù)文化市場體系,是發(fā)展河南武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵性環(huán)節(jié),也有利于武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和運(yùn)行機(jī)制的轉(zhuǎn)換。要保證以上發(fā)展規(guī)劃的實(shí)施,就要急需培養(yǎng)一支高水平的、熟識(shí)市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律、精通市場營銷技巧、了解國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策法規(guī)的懂經(jīng)營、善管理的武術(shù)文化人才隊(duì)伍。目前,以中原武術(shù)為元素的新興文化產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品初露芳容,登封市政府投巨資打造的實(shí)景演出《音樂大典》,鄭州歌舞劇院上演的《風(fēng)中少林》、《少林雄風(fēng)》,河南電視臺(tái)開辦的《武林風(fēng)》以及其它單位開發(fā)的武術(shù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、武術(shù)影視劇取得了較大成功,收到了較好社會(huì)效益,產(chǎn)生了較大社會(huì)影響,頗具代表性與發(fā)展指向性,值得借鑒與思考。

從2005年11月開始,登封市開始著手制定《登封市武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,2006年通過了專家論證,根據(jù)規(guī)劃,登封將著眼于打造“功夫之都”的目標(biāo),圍繞三個(gè)中心建設(shè),即“少林文化研究中心、少林武術(shù)研習(xí)中心、武術(shù)器材研發(fā)中心”,培育武術(shù)名校、名師和名牌,在武校力量整合、武術(shù)產(chǎn)品開發(fā)、武術(shù)理論研究、武術(shù)競賽表演研究及少林武術(shù)推廣等方面齊頭并進(jìn),不斷推進(jìn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化和可持續(xù)發(fā)展。形成依托獨(dú)特的嵩山文化、少林文化資源優(yōu)勢,充分彰顯禪武特色,積極實(shí)施“大文化、大旅游、大產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略,以文化力驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)力,做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)。

7 政府支持、重視武術(shù)文化景觀與設(shè)施建設(shè)

濟(jì)南大學(xué)副校長張承芬在全國政協(xié)十屆四次會(huì)議提出了《關(guān)于建立國家武術(shù)文化博物館的建議》,受到了多方人士的關(guān)注。2007年上海體院的中國武術(shù)博物館開館運(yùn)營,這是我國第一個(gè)以中國武術(shù)歷史與文化為題材的專業(yè)博物館,旨在穿透千年風(fēng)塵,再現(xiàn)艱辛歷程;匯集精品典籍,展現(xiàn)武學(xué)精髓,激揚(yáng)民族豪氣,教育莘莘學(xué)子;傳播中華文化,拓寬國際交往。另外,南少林武術(shù)博物館、佛山武術(shù)博物館、峨眉山武術(shù)博物館都在計(jì)劃建立之中。河南作為武術(shù)資源大省,有少林與太極兩塊金字招牌,建設(shè)中原武術(shù)博物館是河南武術(shù)發(fā)展的時(shí)代呼喚,是與武術(shù)資源大省、文化厚重大省相匹配的標(biāo)志性工程,也是民心所盼,應(yīng)引起相關(guān)部門的重視,也應(yīng)盡快立項(xiàng)評(píng)估建設(shè)。

籌備建立中原武術(shù)博物館,可以在政府的支持下,盡快收集各方面的資料,盡快給內(nèi)容豐富的武術(shù)資料文物安一個(gè)家;可以使人們通過實(shí)實(shí)在在的武術(shù)文化載體,來了解中原武術(shù)的產(chǎn)生、發(fā)展以及武術(shù)文化的深層次內(nèi)涵,也可為國內(nèi)外武術(shù)愛好者提供一個(gè)固定的、系統(tǒng)的了解河南武術(shù)文化概貌、領(lǐng)略武術(shù)文化魅力的地方。陳列物品來源、建館形式、運(yùn)作方式、內(nèi)部設(shè)置形式等方面可以借鑒上海體院中國武術(shù)博物館的形式,并根據(jù)自己的特征進(jìn)行特色設(shè)計(jì)。目前,鄭州大學(xué)體育學(xué)院成立了中原武術(shù)文化研究中心,承辦有少林與太極雜志、中州體育學(xué)術(shù)刊物,有河南省太極拳運(yùn)動(dòng)隊(duì) ,有民族傳統(tǒng)體育專業(yè)本科教育與碩士點(diǎn)教育,可以以此為依托建立中原武術(shù)博物館,將有利于博物館各項(xiàng)工作的順利展開。

鄭州市和登封市兩級(jí)地方政府為承辦首屆世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié),投資6億多人民幣,對(duì)少林寺景區(qū)進(jìn)行了大規(guī)模的改造,建成了中國嵩山少林武術(shù)景觀城。全國二十大體育景觀之一的“少林武術(shù)文化博覽中心”由鵝坡教育集團(tuán)投資6000余萬元建成,并投入使用;它的建成將是我國唯一國際性的集少林武術(shù)科研、展覽、訓(xùn)練、表演、觀摩、交流、休閑、健身為一體的國家級(jí)體育景觀!也必將為中原武術(shù)文化建設(shè)做出貢獻(xiàn)!

焦作市和溫縣兩級(jí)政府以拳為媒,廣交海內(nèi)外朋友,在籌備大賽的過程中,斥資對(duì)太極拳故里陳家溝和籌辦大賽的體育場館進(jìn)行了修理和改造,使古老而神奇的太極故里煥發(fā)了新的容顏?！?004年溫縣政府啟動(dòng)實(shí)施總投資1.2億元的《陳家溝旅游發(fā)展規(guī)劃》,目前已累計(jì)投資3500余萬元。完成旅游專線、太極拳祖祠碑廊、東溝、楊露禪學(xué)拳處等13個(gè)景點(diǎn)及配套工程的修建”【5】。除此,還將完善太極拳祖祠紀(jì)念區(qū),新建太極拳擂臺(tái)、太極拳祭壇等太極拳活動(dòng)區(qū)項(xiàng)目建設(shè),以此促進(jìn)太極文化景觀的建設(shè),實(shí)現(xiàn)太極故里新的發(fā)展目標(biāo)。

8 承辦節(jié)會(huì)、發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)

1988年受中國武術(shù)協(xié)會(huì)主辦國際武術(shù)節(jié)的影響,河南省政府受中國武協(xié)委托,已成功地舉辦了七屆國際少林武術(shù)節(jié),并相應(yīng)地開展了鄭州國際商貿(mào)洽談會(huì)。2002年以來,我省舉辦、承辦各級(jí)各類武術(shù)活動(dòng)300余次,其中全國性武術(shù)節(jié)會(huì)15次,國際性武術(shù)節(jié)會(huì)8次,主要集中在鄭州和焦作兩市。首屆少林武術(shù)節(jié)的商貿(mào)洽談項(xiàng)目,成交額達(dá)20億人民幣;第六屆國際少林武術(shù)節(jié)鄭州經(jīng)貿(mào)會(huì)促成161億元成交額,吸引了20個(gè)國家和地區(qū)的258家企業(yè)參加;第七屆國際少林武術(shù)節(jié)鄭州簽訂國內(nèi)外合作項(xiàng)目94個(gè),合同利用國內(nèi)外資金53.8億,產(chǎn)品成交額9億元,出口商品交易額2421萬元,經(jīng)貿(mào)活動(dòng)總成交額83.3億元。進(jìn)入新世紀(jì)以來,經(jīng)中國武術(shù)協(xié)會(huì)批準(zhǔn),國際少林武術(shù)節(jié)提升了檔次更名為世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié),每兩年一屆。首屆世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)于2004年10月在鄭州舉辦,有62個(gè)國家1970名運(yùn)動(dòng)員參賽,國內(nèi)有30個(gè)省、市、自治區(qū)約800余名運(yùn)動(dòng)員參賽,在國內(nèi)外產(chǎn)生了巨大的反響。尤其是登封的迎賓式,十萬“少林弟子”沿十八公里長的少林大道演繹了一場規(guī)模宏大、氣勢磅礴的傳統(tǒng)武術(shù)大戲,讓國內(nèi)外的賓朋為之震撼?！暗诙檬澜鐐鹘y(tǒng)武術(shù)節(jié)”被喻為“武術(shù)界的奧運(yùn)會(huì)”,于2006年10月在鄭州舉行,共有來自66個(gè)國家和地區(qū)的172支團(tuán)隊(duì)的2008名運(yùn)動(dòng)員和教練員參賽。武術(shù)節(jié)經(jīng)貿(mào)洽談?wù)胶灱s19個(gè)項(xiàng)目,其中外資項(xiàng)目5個(gè),總投資2.0125美元,內(nèi)資項(xiàng)目14個(gè),總投資49.87億人民幣。中國焦作國際太極流大賽,由焦作太極拳年會(huì)演化而成。2005年8月在焦作市舉辦的“中國焦作第三屆國際太極流大賽”有21個(gè)國家和地區(qū)的1149名運(yùn)動(dòng)員參加,隆重的開幕式和十萬太極拳人穿越太行山活動(dòng),受到國內(nèi)外眾多媒體關(guān)注,社會(huì)反響巨大。另外,中原武術(shù)廟會(huì)又鑄成中原武術(shù)文化發(fā)展的又一亮點(diǎn),是老百姓樂于參與的一項(xiàng)民俗活動(dòng),對(duì)繁榮中原武術(shù)文化有積極作用。

隨著武術(shù)節(jié)的深化舉辦,其主要宗旨也由經(jīng)貿(mào)唱戲變?yōu)椤昂霌P(yáng)中華武術(shù),擴(kuò)大對(duì)外開放,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”,武術(shù)唱起了主角。通過武術(shù)和經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的活動(dòng),地方政府把武術(shù)作為對(duì)外開放的窗口,把武術(shù)作為本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略,這一舉措不僅為國內(nèi)外武術(shù)愛好者提供了交流技藝,增進(jìn)友誼的機(jī)會(huì),也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了活力。

9 開展交流、擴(kuò)大對(duì)外宣傳影響

伴隨著武術(shù)自身的發(fā)展,武術(shù)的價(jià)值也引起了世人的關(guān)注。20世紀(jì)70年代以來,“武術(shù)熱”傳到了世界很多國家,河南武術(shù)團(tuán)頻頻應(yīng)邀出訪,武術(shù)教練不斷應(yīng)邀援外執(zhí)教,外國武術(shù)愛好者和研究者來華訪問,求學(xué)者日眾,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),到目前為止,河南武術(shù)代表團(tuán)應(yīng)邀出訪上百次,在120多個(gè)國家進(jìn)行了1000多場次的武術(shù)表演,有 300多位教練前往國外執(zhí)教,武術(shù)文化已成為我省對(duì)外文化交流的重要組成部分。僅2002年以來,對(duì)外交流次數(shù)達(dá)384次,參與人數(shù)6000余人。目前,擁有武術(shù)表演團(tuán)體近70余個(gè),其中具有較大影響的大型表演團(tuán)體4個(gè),分別是鄭州歌舞劇院《風(fēng)中少林》演出團(tuán)、中國嵩山《禪宗少林?音樂大典》實(shí)景演出團(tuán)體、河南少林塔溝武術(shù)學(xué)校武術(shù)藝術(shù)表演團(tuán)(連續(xù)五年進(jìn)入中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì))以及少林鵝坡武術(shù)表演團(tuán)(在海外演出曾取得巨大成功)。節(jié)會(huì)的舉辦離不開媒體的支持與宣傳,多年來河南武術(shù)多次受到各大媒體與社會(huì)的關(guān)注,中央電視臺(tái)、新華社、中國青年報(bào)、中國體育報(bào)、河南日?qǐng)?bào)、河南電視臺(tái)、大河報(bào)、鄭州晚報(bào)等傳播媒體都曾宣傳報(bào)道過中原武術(shù),彼此的交流與媒體關(guān)注,對(duì)發(fā)展河南武術(shù)起催化作用,也利于塑造河南良好的國際形象,提升國際知名度與影響力。

10 結(jié)語

文化凝結(jié)歷史,文化連接未來。作為中國武術(shù)核心文化的代表,對(duì)中原武術(shù)文化進(jìn)行繁榮與發(fā)展,有極大的時(shí)代意義和社會(huì)價(jià)值。隨著和諧社會(huì)的構(gòu)建,伴隨著文化資源大省向文化強(qiáng)省的跨越,在系統(tǒng)整合資源、加大研究力度、不斷探索創(chuàng)新基礎(chǔ)上,源遠(yuǎn)流長、博大精深的中原武術(shù)文化,必將綻放出更加絢麗的光彩,為中原崛起提供有力的支持,為中華武術(shù)發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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