導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇廣告詞賞析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

飯店廣告：“請(qǐng)到此用餐，否則你我都要挨餓趨！”

鸚鵡廣告：法國(guó)一家商店在待售的鸚鵡籠標(biāo)價(jià)為500法郎的價(jià)目簽旁邊，掛著一則廣告：“不信問它，看它值不值500法郎？”

香水廣告：法國(guó)香水制造公司推銷某一新產(chǎn)品的廣告詞：“我們的新產(chǎn)品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”　膠水廣告：香港一旅游商店為推銷一種“強(qiáng)力萬(wàn)能膠水”，用該膠水將一枚價(jià)值千元的金幣粘在墻上，廣告詞是：“誰(shuí)能用手指將它剝下，金幣便歸其所有。”

旅游廣告：瑞士旅游公司的廣告牌上寫著：“還不快到阿爾卑斯山玩玩，六千年以后這山就沒了”。荷蘭一家旅行社刊出這樣一則廣告：“請(qǐng)飛往北極度蜜月吧！當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng)24小時(shí)。”獎(jiǎng)勵(lì)廣告：德國(guó)“奔馳”汽車的廣告是：如果誰(shuí)能發(fā)現(xiàn)“奔馳”牌汽車突然被迫拋錨，本公司愿奉獻(xiàn)1萬(wàn)元。

棺材廣告：“上帝推薦產(chǎn)品。”

警告廣告：英國(guó)倫敦某無(wú)人售票地鐵站入口處有這樣一廣告：“如果您無(wú)票乘車，我們保證免費(fèi)將您送到終點(diǎn)——倫敦治安院下車。

美容院廣告：美國(guó)一家美容院掛一塊廣告牌：”請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。“

招生廣告：意大利一家法語(yǔ)學(xué)習(xí)班的招生廣告說：”如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的費(fèi)用，但必須用法語(yǔ)說。“

化妝品廣告：香港一家化妝品公司的廣告是：”趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留。“

眼藥水廣告：”……滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球。“

墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：”這是長(zhǎng)眠的是亥米西·麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)——蔬菜商店，商店在第11號(hào)高速公路旁，每日營(yíng)業(yè)到晚8點(diǎn)。“理發(fā)店廣告：某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：”別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子。“

篇2

2、騎樂無(wú)窮（某摩托車廣告語(yǔ)）

3、一明驚人（某眼病治療儀廣告語(yǔ)）

4、衣名驚人（某服裝廣告語(yǔ)）

5、無(wú)胃不至（某治胃藥廣告語(yǔ)）

6、飲以為榮（某飲品廣告語(yǔ)）

7、天嘗地酒（某酒類廣告語(yǔ)）

8、食全食美（某酒店廣告語(yǔ)）

9、咳不容緩（某止咳藥廣告語(yǔ)）

10、閑妻良母（某洗衣機(jī)廣告語(yǔ)）

11、默默無(wú)蚊（某殺蚊劑廣告語(yǔ)）

12、牙口無(wú)炎（某牙膏廣告語(yǔ)）

13、百衣百順（某名牌服裝廣告語(yǔ)）

14、引人入店（某高級(jí)飯店橫額）

15、智者見質(zhì)（古橋空調(diào)廣告語(yǔ)）

16、觸幕驚新（亞細(xì)亞電腦三維動(dòng)畫系統(tǒng)廣告語(yǔ)）

17、百聞不如一試　喝過方知福樂好（福樂奶粉廣告語(yǔ)）

18、大石化小　 小石化了（膽舒膠囊廣告語(yǔ)）

19、六神有主　 一家無(wú)憂（六神特效花露水廣告語(yǔ)）

20、胃病患治在四方（四方胃片廣告語(yǔ)）

21、中國(guó)電信　 千里音緣一線牽（長(zhǎng)途電話廣告語(yǔ)）

篇3

[關(guān)鍵詞] 商品廣告 語(yǔ)言 辭格

一、商品廣告與語(yǔ)言藝術(shù)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中，廣告已滲透到當(dāng)今社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，已從過去單純的“廣而告之”成為與現(xiàn)代營(yíng)銷和現(xiàn)代傳媒緊密結(jié)合的宣傳方式。一則成功的廣告不僅能提供給人們多種多樣的信息，還可以使產(chǎn)品大開銷路?，F(xiàn)代廣告從表現(xiàn)形式上講，涉及語(yǔ)言文字、顏色線條、繪畫照相、音樂聲響、舞蹈造型諸方面的因素；從內(nèi)部構(gòu)成因素來講，涉及廣告定位、主題創(chuàng)意、題材、結(jié)構(gòu)、風(fēng)格等方面的因素。廣告的主題創(chuàng)意是廣告作品的靈魂，它要依靠載體來承載，靠物質(zhì)因素來表現(xiàn)。這些物質(zhì)因素既包括自然語(yǔ)言因素，也包括顏色線條、繪畫照相、音樂聲響、舞蹈等非語(yǔ)言因素，但經(jīng)常性的起主導(dǎo)或關(guān)鍵作用的還是語(yǔ)言因素。國(guó)際廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)羅杰?尼爾說：“廣告是詞語(yǔ)的生涯?！?，美國(guó)著名廣告人士H?史戴平斯更直截了當(dāng)?shù)刂赋觯骸拔母迨菑V告的核心。”可見語(yǔ)言藝術(shù)在廣告中的地位和價(jià)值。

商品廣告是以盈利為目的的，它不同于政治廣告、公益廣告、個(gè)人廣告等非商業(yè)性、非盈利性廣告。它訴求的內(nèi)容著重突出商品的特征與魅力，目的在于給消費(fèi)者留下深刻印象，進(jìn)而吸引消費(fèi)者購(gòu)買該商品。它更應(yīng)該擺脫呆板的說教，平淡的直敘。因此，能使語(yǔ)言生動(dòng)、具有感染力的各種辭格的運(yùn)用成了商品廣告的一種常見手法。本文擬對(duì)商品廣告語(yǔ)言的修辭藝術(shù)做初步的探討。進(jìn)而揭示它們?cè)趶V告中的實(shí)用價(jià)值。

二、商品廣告語(yǔ)言的辭格運(yùn)用

1.雙關(guān)

雙關(guān)是利用語(yǔ)義和語(yǔ)音的因素，有意使語(yǔ)句同時(shí)關(guān)顧表面和內(nèi)里兩種意思，言在此而意在彼。表層意思從詞面即可了解，為次；里層意思深藏于詞中，經(jīng)分析可以理解到，為主。雙關(guān)修辭可使廣告顯得含蓄、幽默、生動(dòng)，易于引起受眾注意，其深層意義不能使人一目了然，需稍加思索，更能給人留下深刻印象。雙關(guān)有語(yǔ)義雙關(guān)和諧音雙關(guān)兩種。

廣告語(yǔ)將詞語(yǔ)或句子的意義用在特定的語(yǔ)境中可構(gòu)成語(yǔ)義雙關(guān)。

(1)“實(shí)不相瞞，‘天仙’的名氣是吹出來的?！保ㄌ煜膳齐婏L(fēng)扇廣告）

這是天仙牌電風(fēng)扇廠出巨資征來的廣告詞，天仙在廣告詞中加引號(hào)特指“天仙牌電風(fēng)扇”?！按怠保粌H有“吹噓”之義，使其特征突顯，還有“使氣流流動(dòng)”之義，廣告詞利用詞義多義性形成雙關(guān)，名貶實(shí)褒。電風(fēng)扇誠(chéng)然是要“吹”（風(fēng)）的，一“吹”字，既“吹出”了“天仙”牌電風(fēng)扇的好質(zhì)量、高品位，又“吹”出了該廠的“好形象”。自信中不乏輕松，深沉中又含有幽默。

(2)“舉世聞名，人所愛戴”（精工牌手表廣告）

“愛戴”一詞多義，既含有“擁有、佩帶”之意，又含“喜愛、傾慕”之意，一語(yǔ)雙關(guān)，讓人回味無(wú)窮。類似的廣告諸如：“灑向人間都是愛”（華帝熱水器廣告），“口服心服”、“不服不行”（藥品廣告），“孔府家酒，叫人想家”（孔府家酒廠廣告）。

廣告語(yǔ)圍繞產(chǎn)品特征，利用諧音雙關(guān)也可精妙地設(shè)計(jì)一些妙語(yǔ)連珠的廣告詞。

(3)“快治人口”（華泰藥片廣告）

“膾炙人口”是人們頗為熟悉的成語(yǔ)，其意義也家喻戶曉。乍一聽，這是在夸耀產(chǎn)品名氣，這在廣告中很尋常。字面卻是“快治人口”，更換兩個(gè)同音字，巧妙地點(diǎn)出華泰藥片能快速治療口腔疾病的特點(diǎn)。俗話說聽話聽音，設(shè)計(jì)者有意利用“膾炙”與“快治”諧音造成一語(yǔ)雙關(guān)，讓你由“快治人口”想到“膾炙人口”，使這種自賣自夸的形式變得含蓄、易于接受。

(4)“要想胃舒，快喝胃蘇”（胃蘇藥品廣告）

廣告詞利用“蘇”與“舒”諧音，介紹了此商品的用途。需要指出的是，廣告中的雙關(guān)，其表面義與本義之間的地位不是上下懸殊的，而是互相解釋，密切聯(lián)系的，往往是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、特征、用途等實(shí)際特征與產(chǎn)品的價(jià)值、聲譽(yù)相得益彰。類似的廣告還有：“騎樂無(wú)窮”（自行車廣告），“雙腳不再生氣”（西安楊森達(dá)克寧軟膏廣告）。

2.夸張

夸張是故意言過其實(shí)，對(duì)客觀的人、事物做擴(kuò)大或縮小或超前的描述。廣告語(yǔ)是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能的描述，必須保證真實(shí)性。但是，在客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)淖銮楦械目鋸垼⒈ＷC語(yǔ)言信息的傳遞不會(huì)被誤認(rèn)為是事實(shí)，也是為受眾所接受的。而且，恰當(dāng)?shù)目鋸埬芨玫乇憩F(xiàn)廣告的主題思想，強(qiáng)調(diào)廣告的信息內(nèi)容，體現(xiàn)廣告主的自信氣概，并進(jìn)而傳染給受眾，給人留下深刻的印象。

(1)“今年二十，明年十八”（上海白麗香皂廣告）

(2)“不要對(duì)剛剛從我們這里出來的姑娘使眼色，她很可能是你的奶奶”（美國(guó)某美容院廣告）

例(1)是一個(gè)典型的夸張，從邏輯上講，這是不可能的，但它卻極生動(dòng)、鮮明地突出了白麗香皂的美容效果。這一夸張投其所好，適合女美心理。例(2)意在突出該美容院美容師的技藝高超、效果不凡，可以把一個(gè)老太太美化成一個(gè)年輕姑娘，以致可能被別人誤認(rèn)。這里不僅極度夸張了該美容院的美容效果，而且透露出了智慧的幽默。

根據(jù)廣告強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)的不同，廣告語(yǔ)言中的夸張，一般可分為數(shù)量夸張、性能夸張和時(shí)序夸張，分舉一例如下：

“給我二十分鐘，我能給你整個(gè)世界”（wins廣播公司廣告）

“有里松就有快樂，有快樂就有里松”（臺(tái)灣里松飲料廣告）

“有一個(gè)消息，連未出世的孩子聽了，也會(huì)拍手鼓掌”（強(qiáng)生有限公司系列嬰兒護(hù)理品廣告）

廣告中的夸張的確能使人耳目一新，但要注意適度。夸夸其談反而有虛假之感。正確的方法是“夸而有節(jié)”，“飾而不誣”。

3.仿詞

根據(jù)表達(dá)的需要，更換現(xiàn)成詞語(yǔ)中的某個(gè)語(yǔ)素，臨時(shí)仿造出新的詞語(yǔ)，這種辭格叫做仿詞。仿詞在商業(yè)廣告中，是一種頗具生命力的修辭效果。在不失原味的前提下，對(duì)現(xiàn)行語(yǔ)言成分進(jìn)行大膽創(chuàng)新，可以給人新鮮感，并引起人們的回味和聯(lián)想。

(1)“微利是圖”（華成電機(jī)廠商品廣告）

(2)“‘六神’有主，一家無(wú)憂”（上海家化有限公司六神牌花露水廣告）

例(1)“微利是圖”是從成語(yǔ)“惟利是圖”改造而來的。“微”與“惟”同音，乍一聽，極易產(chǎn)生錯(cuò)覺，我們不禁驚詫，廠家為何公開宣揚(yáng)它的不光彩的賺錢手段？疑惑中，幡然醒悟它的本來面目：微利，不僅不惟利是圖，反而把更大的利益讓給消費(fèi)者，而把廠家的利益最小化，由此不由得對(duì)廣告制作的巧妙而嘆服，“微”、“惟”，巧改一字，宣揚(yáng)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，收到了最佳的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。例(2)“六神”有主是“六神無(wú)主”的仿擬。廣告者借助“有”“無(wú)”的反義對(duì)比，從而強(qiáng)調(diào)了該產(chǎn)品能讓一家大小無(wú)憂無(wú)慮的特殊功效。

4.比擬

根據(jù)想象把物當(dāng)人寫或把人當(dāng)物寫，或把甲事物當(dāng)乙事物來寫，這種辭格叫比擬。比擬是物的人化或人的物化，具有思想的跳躍性，能使讀者展開想象的翅膀，捕捉它的意境，體現(xiàn)它的深意。比擬有擬人和擬物兩種。商品廣告中往往用擬人手法，通過擬人可以使廣告所宣傳的商品具有人的言語(yǔ)或動(dòng)作，擺脫了商品靜止的、呆板的狀態(tài)，成為生動(dòng)的、有感情的、主動(dòng)與你結(jié)交的“人”，通過互動(dòng)，增進(jìn)了商品與消費(fèi)者之間的情感。

“有我安樂隊(duì)長(zhǎng)在，腸蟲休想再做惡”（西安楊森制藥有限公司廣告）

該例中廣譜驅(qū)蟲新藥安樂士稱自己是“安樂隊(duì)長(zhǎng)”，讓我們感受到了該藥的質(zhì)量保證，從而增強(qiáng)了對(duì)商品的信任。

5.比喻

比喻也是商品廣告中常用的一種修辭格式。某種商品與另外的事物有相似點(diǎn)，就故意用另外的事物來描繪它的形象，使語(yǔ)言具體、生動(dòng)。因此，它對(duì)廣告語(yǔ)言的生動(dòng)和簡(jiǎn)明都具有重要作用。

“甜而酸的酸奶有初戀的味道”（日本――酸奶廣告）。

“初戀”是人們最神往而又終生難忘的回憶，它究竟是什么樣的感覺？如廣告中的酸奶的感覺相似，不由得人們不去試一試。

篇4

李寧：加班,一切皆有可能

百事：加班無(wú)極限

森馬：上什么公司,加什么班

腦白金：今年過節(jié)不加班,加班只加節(jié)假日

旺旺：你加,我加,大家加,加加

農(nóng)夫山泉：加了有點(diǎn)煩

好迪：大家加，才是真的加、

白加黑：白天加白班，不瞌睡;晚上加晚班，睡不著.

聯(lián)想：公司不加班，公司會(huì)怎么樣

娃哈哈：媽媽~~我也要加班!

清嘴：你知道加班的味道嗎?

安踏：我加班，我喜歡!

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篇5

1、美特斯邦威：不過尋常中秋!

2、特步：中秋不回家 ,死一般的感覺

3、百事：中秋無(wú)極限

4、森馬：是什么人,過什么樣的中秋!

5、腦白金：今年中秋不喝酒，要喝就喝天佑德!

6、匯仁腎寶：中秋想家，你想，我也想!

7、李寧：中秋偶遇,一切皆有可能

8 、農(nóng)夫山泉：中秋有點(diǎn)煩

10、好迪：大家一起過中秋，才是真的中秋、

11、白加黑：去年一個(gè)人過中秋，不瞌睡;今天過回家過中秋，睡的香.

12、聯(lián)想：如果中秋沒有回家，人世情感將會(huì)怎么樣

13、清嘴：你知道中秋思鄉(xiāng)的味道嗎?

14、鈣中鈣：現(xiàn)在的中秋啊，它月餅價(jià)格高，一塊頂過去五塊，難吃!你瞧我，吃一口吐了5天，還止不住!

15、中國(guó)移動(dòng)：中秋，讓溝通無(wú)處不在

16、豐胸膠囊：中秋不回家，沒什么大不了的，不回家，挺好的!

17、迪比爾斯珠寶：中秋恒久遠(yuǎn)，月圓永留傳!

18、英特爾奔騰：給中秋一顆思鄉(xiāng)的"心"。

19、交通標(biāo)語(yǔ)：中秋一杯酒，親人兩行淚!

20、鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)：中秋回家，人人有責(zé)!

21、nokia：中秋以人為本。

22：杜康酒：何以團(tuán)圓，唯有中秋!

23、娜艾斯牙膏月餅有營(yíng)養(yǎng)，牙齒好喜歡。

24、美的：原來月亮可以更圓的!

25、中央電視臺(tái)：心有多大，月餅就有多大。

中秋節(jié)祝福語(yǔ)短信

月是中秋分外明，我把問候遙相寄;皓月當(dāng)空灑清輝，中秋良宵念摯心;祝愿佳節(jié)多好運(yùn)，月圓人圓事事圓!

用浪漫做皮;用溫馨做餡;幸福做蛋王;懂得品味的人不需要多，最好只有你一個(gè)!

朋友,不管你現(xiàn)在身處何方,今晚一定要看看那被你遺忘已久的月亮,許個(gè)愿吧很可能就會(huì)實(shí)現(xiàn)哦!中秋快樂!

千里試問平安否?且把思念遙相寄。綿綿愛意與關(guān)懷，濃濃情意與祝福，中秋快樂!

明月本無(wú)價(jià)，高山皆有情。愿你的生活就像這十五的月亮一樣，圓圓滿滿!

網(wǎng)緣!情緣!月圓!中秋夜語(yǔ)寄相思，花好月圓情難圓。帶去問候和思戀，心想事成愿緣圓。

地水銀，便是我們互傾的思念。

您生命的秋天，是楓葉一般的色彩，不是春光勝似春光，時(shí)值霜天季節(jié)，卻格外顯得神采奕奕。

春江潮水連海平，海上明月共潮生，花好月圓人團(tuán)聚，祝福聲聲伴你行。朋友：中秋快樂!

嗨，嫦娥讓我給你帶個(gè)話，今年中秋給她留點(diǎn)月餅渣，她明年會(huì)給你送個(gè)大金月餅。祝中秋節(jié)快樂

中秋節(jié) 小時(shí)候，媽媽是天空，長(zhǎng)大了，我是**的天空。中秋來臨，媽媽在等，等我的問候，等我的微笑!祝愿天下媽媽：中秋節(jié)快樂，永遠(yuǎn)安康!

中秋節(jié) 一家人，心相連，用愛圍一個(gè)大圈圈，夢(mèng)就算，再遙遠(yuǎn)，心里有家就會(huì)大團(tuán)圓。

中秋節(jié) 月很圓，花更香，保重身體要健康;魚在游，鳥在叫，愿你天天哈哈笑;手中書，杯中酒，祝你好運(yùn)天天有!歡樂多，憂愁少，預(yù)祝中秋節(jié)快樂!

中秋節(jié) 中秋佳節(jié)到，祝福不遲到，祝您：月圓，人圓，事事圓;好花，好景，好事連連!

中秋節(jié) 八月十五將至送你一個(gè)月餅，含量：100%關(guān)愛，配料：甜蜜+快樂+開心+寬容+忠誠(chéng)=幸福;保質(zhì)期：一輩子保存方法：珍惜。

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篇6

【關(guān)鍵詞】中職語(yǔ)文；生活化；教學(xué)

中圖分類號(hào)：G633.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-0568（2016）36-0096-02

據(jù)調(diào)查得出，目前在讀的職業(yè)高中學(xué)生對(duì)于文化課的學(xué)習(xí)興趣并不大，很多人選擇中職也是因?yàn)榭疾簧虾玫母咧胁抛龀龅臒o(wú)奈之舉。因此，絕大部分的學(xué)生都是把時(shí)間和精力花在專業(yè)課上，對(duì)文化課的學(xué)習(xí)不夠重視。由于職高學(xué)生這種心態(tài)太普遍，給文化課的教學(xué)帶來了極大的困難，特別是語(yǔ)文。因此，職高的語(yǔ)文教師不能繼續(xù)采用一板一眼的教學(xué)方法，應(yīng)多開展實(shí)踐活動(dòng)和結(jié)合生活中的資源進(jìn)行語(yǔ)文教學(xué)，讓中職語(yǔ)文走向生活化，真正幫助中職學(xué)生提高語(yǔ)文的聽說讀寫能力，全面提高綜合語(yǔ)文能力。

一、加強(qiáng)與學(xué)生所學(xué)專業(yè)的聯(lián)系，實(shí)施生活化教學(xué)

一名優(yōu)秀的中職語(yǔ)文教師應(yīng)該把教學(xué)的眼光放遠(yuǎn)，不應(yīng)局限于手頭上的教材，更應(yīng)具備一顆捕捉信息的靈敏之心。要學(xué)會(huì)挖掘語(yǔ)文和專業(yè)課的聯(lián)系點(diǎn)，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)語(yǔ)文的同時(shí)也能增強(qiáng)他們的專業(yè)技能，只有這樣學(xué)生才能感受到語(yǔ)文的實(shí)用性，并慢慢對(duì)語(yǔ)文的學(xué)習(xí)產(chǎn)生興趣。

例如，文秘專業(yè)的學(xué)生需要掌握會(huì)議記錄的技能，中職語(yǔ)文教學(xué)內(nèi)容上也有“會(huì)議記錄”的相關(guān)學(xué)習(xí)內(nèi)容。因此，教師在教學(xué)《會(huì)議記錄》時(shí)，要將它當(dāng)作專業(yè)技能對(duì)學(xué)生進(jìn)行培訓(xùn)，讓學(xué)生學(xué)有所獲。教師可結(jié)合生活情景作為內(nèi)容的切入點(diǎn)，比如“假如你作為一家大型的企業(yè)老板秘書，跟著老板視察車間的生產(chǎn)情況。老板臨時(shí)決定要召開一個(gè)車間會(huì)議，讓你做會(huì)議記錄，你該怎么記呢？”這種情況也是學(xué)生將來可能會(huì)遇到的，一下子就能引起學(xué)生的興趣。引導(dǎo)學(xué)生相互之間進(jìn)行討論，思考該如何進(jìn)行會(huì)議記，會(huì)議記錄的格式是怎么樣的。在學(xué)生討論完之后，教師可以讓學(xué)生說說自己的想法，再展示會(huì)議記錄的常用格式：

1. 標(biāo)題：要求標(biāo)題寫在正中，記錄的是什么會(huì)議要交代清楚，第幾次會(huì)議有時(shí)也要交代。

2. 時(shí)間：要求頂格寫，時(shí)間要詳細(xì)，精確到上下午幾時(shí)幾刻

3. 地點(diǎn)：要詳細(xì)交代清楚

4. 出席人：要詳細(xì)交代清楚

5. 缺席人：要詳細(xì)記載

6. 主持人：要寫明是誰(shuí)

7. 記錄人：要簽上名字

8. 會(huì)議過程：要求會(huì)議內(nèi)容的記錄有詳有略，要看會(huì)議的重要程度而定

先讓學(xué)生思考和討論，再與正確的會(huì)議記錄格式做比較，有助于幫助學(xué)生糾正錯(cuò)誤，并對(duì)此印象更深刻。當(dāng)然要想讓學(xué)生真正掌握“會(huì)議記錄”這個(gè)技能，還需要進(jìn)行情景模擬。在進(jìn)行情景模擬時(shí)，也要選用生活中學(xué)生熟悉的情景，比如我們經(jīng)常召開的班會(huì)，是鍛煉學(xué)生“會(huì)議記錄”的好機(jī)會(huì)。在進(jìn)行此模擬時(shí)，班會(huì)記錄者可以是多名同學(xué)進(jìn)行，然后進(jìn)行對(duì)比，看看互相之間的優(yōu)點(diǎn)和不足之處，以此來幫助學(xué)生熟悉和掌握會(huì)議記錄的技能。另外還可以讓學(xué)生進(jìn)行應(yīng)聘模擬，因?yàn)檫@也是學(xué)生就業(yè)要面臨的最主要問題。讓某位學(xué)生扮演面試官，其他幾位學(xué)生扮演面試者，讓學(xué)生根據(jù)自己扮演的角色進(jìn)行準(zhǔn)備，這樣的情景模擬讓語(yǔ)文更生活化，幫助學(xué)生解決生活中的問題，更能體現(xiàn)出語(yǔ)文學(xué)習(xí)的實(shí)用性。

二、結(jié)合生活實(shí)例，讓語(yǔ)文更生活化

語(yǔ)文之所以不能吸引中職學(xué)生的興趣，是因?yàn)閷W(xué)生覺得所學(xué)的東西毫無(wú)用處。因此，教師要多結(jié)合生活資源，展示語(yǔ)文的實(shí)用價(jià)值，讓學(xué)生感覺到生活中處處能用到語(yǔ)文。比如，課本上的應(yīng)用文廣告詞是語(yǔ)文知識(shí)的精華濃縮，也是語(yǔ)文價(jià)值的一種重要的展示途徑。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，廣告的方式各種各樣，獨(dú)特的廣告詞可以成為大眾長(zhǎng)掛嘴邊的口頭禪，被人們?cè)谌粘Ｉ钪惺褂玫念l率也是非常高的。而且好的廣告詞也能大大增加品牌的知名度，容易深入人心。教師可以舉幾個(gè)例子讓學(xué)生進(jìn)一步了解廣告詞的特點(diǎn)。

我的名聲是吹出來的。（雙關(guān)）

給電腦一顆奔騰的心。（比擬）

一表人“材”，一見鐘情。（成語(yǔ)，雙關(guān)）

夏透風(fēng)涼冬御寒，男添莊重女增俏。（對(duì)偶）

香飄萬(wàn)里，“臭”名遠(yuǎn)揚(yáng)。（夸張）

廣告詞最大的特性就是簡(jiǎn)潔通俗，朗朗上口，好懂易記。當(dāng)然舉這些例子就是為了讓學(xué)生了解廣告詞的最基本特性，在設(shè)計(jì)廣告詞時(shí)不要走入誤區(qū)，把廣告詞設(shè)計(jì)得太深?yuàn)W，讓人看了一頭霧水。為了讓學(xué)生能感受到廣告詞的魅力和重要作用，還得靠生活實(shí)例來“征服”學(xué)生們的心。生活實(shí)例：廣州“萬(wàn)家樂”以5萬(wàn)元的獎(jiǎng)金征集5個(gè)字的廣告詞，要求5個(gè)字當(dāng)中必須包含“萬(wàn)家樂”這三個(gè)字。（在此處可以賣個(gè)小關(guān)子，讓學(xué)生思考如果該廣告詞由他們來設(shè)計(jì)，該如何設(shè)計(jì)呢？）最后再公布答案：“愛使萬(wàn)家樂”。這5個(gè)字看上去非常簡(jiǎn)單，沒有什么特別之處，但是細(xì)細(xì)品味，它又有多重寓意。教師要引導(dǎo)學(xué)生去賞析廣告詞之美，去賞析該廣告詞的精妙絕倫之處?！皭凼谷f(wàn)家樂”有兩重意思：①愛（喜歡）使用萬(wàn)家樂的產(chǎn)品；②愛，使得萬(wàn)家歡樂。這短短的5個(gè)字極具人情味，給人一種非常溫馨的感覺。

通過生活實(shí)例，學(xué)生意識(shí)到廣告詞不但能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還能給人帶來心靈上的共鳴。這種文字魅力是其他學(xué)科無(wú)法與語(yǔ)文所媲美的，語(yǔ)文帶來的商業(yè)價(jià)值和產(chǎn)生的生活實(shí)用價(jià)值也是很大的。為了讓學(xué)生的創(chuàng)意和才能有機(jī)會(huì)展示，教師可讓學(xué)生為校慶設(shè)計(jì)一條不超過10個(gè)字的廣告詞，及時(shí)將知識(shí)學(xué)以致用。

三、利用傳媒資源，讓語(yǔ)文活動(dòng)走向生活

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)充滿了人們的生活，也促進(jìn)了傳媒的發(fā)展。只要運(yùn)用得當(dāng)，傳媒資源也可以讓中職語(yǔ)文的學(xué)習(xí)更加豐富多彩，我們可以利用電視資源和網(wǎng)絡(luò)資源來開展語(yǔ)文活動(dòng)，讓學(xué)生在活動(dòng)中學(xué)習(xí)語(yǔ)文知識(shí)，體驗(yàn)語(yǔ)文的學(xué)習(xí)樂趣。電視資源里蘊(yùn)含了豐富的語(yǔ)文教學(xué)資源，比如新聞主播規(guī)范、純正的發(fā)音，是最好的語(yǔ)文朗誦示范教學(xué)例子，可以讓學(xué)生模仿新聞主播練習(xí)朗誦。還有我們非常熟悉的“焦點(diǎn)訪談”，它是老百姓吐露心聲的平臺(tái)，也是曝光社會(huì)不良作風(fēng)的好平臺(tái)，也是追蹤重大事件的重要渠道，可以幫助學(xué)生洞察社會(huì)的動(dòng)態(tài)，讓學(xué)生學(xué)習(xí)到說話的表達(dá)方式、語(yǔ)言的技巧、語(yǔ)言的組織能力等，這些都能很好地幫助學(xué)生提高語(yǔ)文的綜合素養(yǎng)。教師可以組織開展班級(jí)內(nèi)部的朗誦比賽、演講比賽，讓學(xué)生的語(yǔ)言表達(dá)能力得到鍛煉，當(dāng)然教師還可以向?qū)W校提議，開展全校性的演講比賽或朗誦比賽，在更大的平臺(tái)上進(jìn)行鍛煉，學(xué)生的成長(zhǎng)會(huì)更快。

除了電視資源，網(wǎng)絡(luò)資源也很重要。當(dāng)今社會(huì)，人人都離不開網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)早已成為生活中的重要部分。因此，利用好網(wǎng)絡(luò)資源，也有助于語(yǔ)文生活化教學(xué)的實(shí)施。將語(yǔ)文與網(wǎng)絡(luò)資源結(jié)合的方法有很多種，只要教師善于進(jìn)行資源的整合，網(wǎng)絡(luò)資源就會(huì)給語(yǔ)文的教學(xué)帶來不一樣的效果。例如，現(xiàn)在人們很喜歡在節(jié)日期間給親朋好友發(fā)送各種各樣的語(yǔ)言祝福，教師可指導(dǎo)學(xué)生用兩種以上的修辭手法，寫一條祝福信息，通過短信、微信、QQ、郵件等方式發(fā)給自己的親朋好友。還可以引導(dǎo)學(xué)生選擇合適的詩(shī)句作為自己的微信、QQ個(gè)性簽名，并對(duì)詩(shī)句進(jìn)行解釋，這樣一來學(xué)生又多了很多可以運(yùn)用語(yǔ)文知識(shí)的機(jī)會(huì)，體會(huì)到語(yǔ)文在生活中無(wú)處不在。除此之外，我們還可以在表達(dá)“自己的看法或理解”時(shí)，改變傳統(tǒng)的一問一答課堂現(xiàn)場(chǎng)提問方式，讓學(xué)生通過微博留言評(píng)論進(jìn)行，這樣的方式把網(wǎng)絡(luò)資源與語(yǔ)文學(xué)習(xí)結(jié)合在一起，給學(xué)生帶來了不一樣的新鮮感，是調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)語(yǔ)文積極性的有效方法。

總而言之，中職語(yǔ)文教學(xué)更應(yīng)凸顯語(yǔ)文的實(shí)用性，多多結(jié)合生活資源來進(jìn)行語(yǔ)文教學(xué)，讓學(xué)生覺得學(xué)習(xí)語(yǔ)文并不是為了陶冶情操，更多地是幫助自己鍛煉各種與語(yǔ)言相關(guān)、與文字相關(guān)的技能，更好地為以后的就業(yè)做準(zhǔn)備。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張麗.淺談中職語(yǔ)文教學(xué)的生活化[J].新課程：教研版，2012（3）：107-108.

篇7

關(guān)鍵詞:跨文化　廣告翻譯 

 

引言 

“跨文化交際”即“cross-cultural communication（或inter-cultural communication）”。它指本族語(yǔ)者與非本族語(yǔ)者之間的交際，也指任何在語(yǔ)言和文化背景方面有差異的人們之間的交際。在世界經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天，廣告作為一種傳播信息的方式，既是兩種語(yǔ)言間的交流，又是兩種文化間的交流。因此，英語(yǔ)廣告翻譯的準(zhǔn)確性、優(yōu)美性，對(duì)于增強(qiáng)廣告的效力十分重要。廣告英語(yǔ)翻譯實(shí)質(zhì)上是一種跨文化交際活動(dòng)，廣告英語(yǔ)翻譯是融語(yǔ)言翻譯和文化翻譯為一體的。因此在廣告翻譯中應(yīng)對(duì)譯入語(yǔ)的不同民族語(yǔ)言文化、心理文化、文化觀念及文化審美予以足夠的重視，從而使譯文保持原廣告的宣傳效果。本文擬通過剖析那些跨文化背景下具有典型性的翻譯廣告?zhèn)€案，對(duì)其進(jìn)行賞析，從而加深英語(yǔ)學(xué)習(xí)者對(duì)商業(yè)廣告翻譯的認(rèn)識(shí)和了解。 

一、英語(yǔ)雙關(guān)語(yǔ)在廣告翻譯中的應(yīng)用 

雙關(guān)語(yǔ)最早是在民間流傳的趣味性文字游戲，在《朗文當(dāng)代英語(yǔ)詞典》和《韋氏新世界詞典》當(dāng)中對(duì)雙關(guān)語(yǔ)的釋文都不約而同的用到了“play on word”的字眼，即“文字游戲”.英語(yǔ)雙關(guān)語(yǔ)是一種表現(xiàn)力極強(qiáng)的修辭手段，因而在廣告中得到了廣泛的應(yīng)用。 

例如： 

1.the“in”idea in business travel-hilton inns. 

譯文：賓至如歸-希爾頓旅館。 

這是希爾頓旅館的廣告，“in”表示“最時(shí)尚，最潮流的”與“inn”諧音，告訴消費(fèi)者來希爾頓旅館是最時(shí)尚的選擇，另外其隱含的意思“賓至如歸”表達(dá)出假如你身在旅館的話，一定會(huì)讓你感受到旅館貼心的服務(wù)，讓你感覺到舒適就像在自己家里一樣。同時(shí)又點(diǎn)出了希爾頓旅館的名字，達(dá)到廣告宣傳的作用。 

2.start ahead. 

譯文：成功之路，從頭開始。 

寶潔公司飄柔洗發(fā)水經(jīng)典廣告語(yǔ)，雙關(guān)語(yǔ)的使用增強(qiáng)了廣告的說服力和感染力，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。譯文洗練而內(nèi)涵豐富，完美的詮釋了原文。 

3.intel inside.（intel pentium） 

譯文：給電腦一顆奔騰的“芯”。（英特爾，奔騰） 

apple thinks different. 

譯文：蘋果電腦，不同凡“想”。（蘋果電腦） 

以上兩則廣告均與計(jì)算機(jī)有關(guān)，而且原文中均無(wú)雙關(guān)語(yǔ)。譯者巧妙地利用了漢語(yǔ)的雙關(guān)，“芯”與“心”，“想”與“響”諧音雙關(guān)，兩則廣告語(yǔ)言機(jī)智，富于文字情趣，使商品連同廣告詞一起印在讀者了的記憶里。 

二、典故在廣告翻譯中的應(yīng)用 

1.希臘羅馬神話那種“神人同形同性”的特征，深深地影響著西方人的文化生活。許多希臘神話故事經(jīng)過千百年的流傳，早已融入人們的日常生活和詞匯中，成為人們普遍使用的具有特殊意義的語(yǔ)言。在英語(yǔ)的廣告中，就?？梢姷嚼孟ＥD、羅馬神話典故中的人名或喻意，以滿足英美人崇尚神話中英雄和神靈的文化心態(tài)的實(shí)例。 

例如：美國(guó)的耐克（nike），就是借用希臘神話中勝利女神的名字nike，達(dá)芙妮（daphne）品牌的鞋借用希臘神話中風(fēng)姿綽約、艷麗非凡的月桂女神的形象。 

2.《圣經(jīng)》中包含著豐富的文化典故、警世喻理，不了解《圣經(jīng)》，就很難實(shí)現(xiàn)英文廣告的商業(yè)價(jià)值。，《圣經(jīng)》的語(yǔ)言在英語(yǔ)形成過程中也占有一席重要之地，今日英語(yǔ)中使用的詞匯，有許多來自《圣經(jīng)》，至于說《圣經(jīng)》中的典故變成習(xí)語(yǔ)進(jìn)入英語(yǔ)語(yǔ)匯的例子，更是比比皆是。 

例如：州農(nóng)場(chǎng)保險(xiǎn)公司所做的廣告like a good neighbor，state farm is there（state farm insurance），便是借用《圣經(jīng)·馬太福音》第22章37-40節(jié)中“l(fā)ove thy neighbor as thyself”（愛鄰如己）的訓(xùn)導(dǎo)，于是可譯為：州農(nóng)場(chǎng)保險(xiǎn)公司，親如近鄰。這樣就把州農(nóng)場(chǎng)保險(xiǎn)公司可以隨時(shí)為客戶服務(wù)的宗旨表現(xiàn)得一覽無(wú)遺，親切之情，溢于言表。

三、仿擬修辭格在廣告翻譯中的運(yùn)用 

仿擬

是根據(jù)交際需要，模仿人們耳熟能詳?shù)脑~語(yǔ)、句子、篇章等而臨時(shí)創(chuàng)造出新的詞語(yǔ)、句子和篇章等一種常見的修辭手段。許多外國(guó)廣告商，在向我國(guó)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，挖空心思地調(diào)查研究中國(guó)消費(fèi)者的心理特征和文化內(nèi)涵，創(chuàng)造出既能塑造產(chǎn)品形象，又能為中國(guó)消費(fèi)群喜聞樂見的廣告詞來打動(dòng)人心。其中很多廣告仿擬中國(guó)古往今來的名詩(shī)佳句，在中國(guó)消費(fèi)者心中產(chǎn)生共鳴。例如： 

1.we know eggsactly how to sell eggs. 

這是一則售蛋廣告。“eggsactly”乃“exactly”的諧音拼寫變異，與后邊的“egg”遙相呼應(yīng)，在語(yǔ)義上也相互映襯。這種別出心裁的構(gòu)詞游戲給消費(fèi)者留下深刻的印象。 

2.he who lasts last laughs best. 

這是英國(guó)一則輪胎廣告，意思是“誰(shuí)跑在最后，誰(shuí)笑得最好”。英語(yǔ)中有一句諺語(yǔ)誡其漢語(yǔ)譯文是“誰(shuí)笑在最后，誰(shuí)笑得最好”。該廣告就是仿擬這句諺語(yǔ)而得，將”laughs”改為“l(fā)asts”。動(dòng)詞last的意思是to remain of use，of good condition，與同音同形的副詞一道使用，突出了該輪胎堅(jiān)固耐磨的上乘品質(zhì)。 

四、文化背景知識(shí)在廣告翻譯中的應(yīng)用 

1.漢語(yǔ)中，“雅”、“柔”、“嬌”、“碧”、“絲”、“娜”、“蓮”、“露”和“夢(mèng)等詞都暗含有“溫柔”、“舒適”、“美麗”等語(yǔ)用意義，常與女性相聯(lián)系，因而一些女性化妝品牌漢譯名就利用這些詞內(nèi)含的語(yǔ)用意義，取得廣告效應(yīng)。如“avon”譯為“雅芳”，“arche”譯為“雅倩”，“hazelive”譯為“夏士蓮”等。雖然這些化妝品的譯名偏離了原文語(yǔ)義意義，但在中國(guó)廣受女士們的歡迎，取得了很好的廣告效果。 

2.龍，在漢民族文化中不僅是美的，而是一種圖騰，成為中華民族的象征，歷來被視為權(quán)利、力量、吉祥的象征。然而在英語(yǔ)文化中，龍卻是恐怖的怪物，不具任何美感，談“龍”色變?！皝喼匏男↓垺痹谟⒚缊?bào)刊上因此被變通譯為“亞洲四小虎”，東風(fēng)“雪鐵龍”被譯為citron。 

五、結(jié)語(yǔ) 

文化的不同會(huì)造成價(jià)值觀念、象征意義上的差異，反應(yīng)在廣告語(yǔ)的翻譯實(shí)踐活動(dòng)中時(shí)，就是要求譯文以符合目的地的話語(yǔ)文化為基礎(chǔ)，以富有想象力和創(chuàng)造力的表現(xiàn)手法使商品在新市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力，而文字翻譯與文化翻譯正是實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的有用策略。中西方的文化差異是客觀存在的，我們應(yīng)著力于在中西方文化中找到一個(gè)契合點(diǎn)，兩種文化相互交融，從而促進(jìn)商標(biāo)和廣告語(yǔ)的翻譯語(yǔ)言深入消費(fèi)者人心，激發(fā)其美好想象和購(gòu)買欲望，更好地步入中西商務(wù)交流和文化交流的亮麗路徑。 

 

參考文獻(xiàn) 

[1]劉海瑛.廣告翻譯中應(yīng)注意不同的文化因素[j].成都信息工程學(xué)院學(xué)報(bào),2004,19. 

篇8

關(guān)鍵詞： 廣告語(yǔ) 雙關(guān) 修辭效果

對(duì)于廣告語(yǔ)的翻譯，以及廣告修辭手法的應(yīng)用，國(guó)內(nèi)翻譯界人士已做過不少研究，例如，金惠康編著的《跨文化交際翻譯續(xù)編》，廖瑛、莫再樹的《國(guó)際商務(wù)英語(yǔ)語(yǔ)言與翻譯研究》，等等。我發(fā)現(xiàn)在上述兩本著作和其他學(xué)術(shù)論文中，引用的廣告語(yǔ)材料存在重復(fù)。我基于前人對(duì)廣告英語(yǔ)修辭和翻譯的研究成果，著重對(duì)英文廣告語(yǔ)中的雙關(guān)的修辭效果，翻譯技巧進(jìn)行集中分析和探討。文中引用的例子有一定的關(guān)聯(lián)性和代表性。本文對(duì)廣告制作者擴(kuò)展視野，設(shè)計(jì)出更多更好的漢、英語(yǔ)廣告方面有所裨益。

一、研究英文廣告語(yǔ)的必要性

在全球化不斷加速的當(dāng)今世界，廣告作為一門新興的產(chǎn)業(yè)，逐漸成為增進(jìn)國(guó)與國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易之間相互了解的不可或缺的途徑。為了使廣告語(yǔ)言對(duì)視覺和聽覺造成強(qiáng)有力的沖擊，廣告制作者往往是“吟安一個(gè)字，捻斷數(shù)莖須”、“語(yǔ)不驚人死不休”。

我國(guó)的廣告要想提高到一個(gè)新的水平，就很有必要借鑒國(guó)外廣告的長(zhǎng)處，并結(jié)合英漢兩種文字各自的語(yǔ)言特點(diǎn)進(jìn)行大量的研究。廣告語(yǔ)言是具有主要情感的能動(dòng)功能的語(yǔ)言，其目的在于左右大眾的意愿、觀念和態(tài)度，勸說他們改變想法，促使他們購(gòu)買某種商品或接受某種服務(wù)。廣告英語(yǔ)中一語(yǔ)雙關(guān)產(chǎn)生的愉快聯(lián)想具有功能指示、形象構(gòu)成、移情定向的作用，使人印象深刻。

二、雙關(guān)在廣告語(yǔ)中的應(yīng)用

修辭是從使用角度來研究語(yǔ)言的，它是增強(qiáng)語(yǔ)言表達(dá)效果的有力武器。在英文廣告語(yǔ)中修辭起著重要的作用。在當(dāng)今廣告漫天飛的時(shí)代，人們不難從中發(fā)現(xiàn)許多修辭手法：比喻、擬人、排比等。修辭手法在廣告中的運(yùn)用非常頻繁，在吸引人眼球方面起到了巨大作用。雙關(guān)是修辭手法中最富智慧、最生動(dòng)的表現(xiàn)手法之一，雙關(guān)語(yǔ)是有意識(shí)地利用語(yǔ)言中的同音異義或一詞多義現(xiàn)象使一句話產(chǎn)生兩層不同的意思，或使一句話涉及兩件事，做到一明一暗，一真一假。（廖英，2005：314）

1.廣告雙關(guān)語(yǔ)的修辭效果

從雙關(guān)的修辭效果上分析，雙關(guān)語(yǔ)在廣告應(yīng)用中達(dá)到的修辭效果主要分三種。

（1）人文關(guān)懷效果

這類修辭效果在日常生活用品的廣告語(yǔ)中較為常見。當(dāng)前，廣告制作者對(duì)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作在形式和內(nèi)容上不斷進(jìn)行著改革和創(chuàng)新，以求達(dá)到最佳的社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)效果。其中較為明顯的是廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作中出現(xiàn)了前所未有的人文關(guān)懷內(nèi)涵。例如，A deal with us means a good deal to you. （與我們做買賣，意味著您一定獲益多多。）某電話公司廣告：Make your every hello a real good-buy.此處利用good-bye與good-buy的諧音，從顧客節(jié)省的消費(fèi)心理著想。又如，中文廣告里的匯源真鮮橙果汁廣告語(yǔ)：真橙（誠(chéng)）愛你每一天。（金惠康，2004：6）溫馨的話語(yǔ)寓于廣告詞中，讓人聽起來倍感親切。

（2）教育效果

雙關(guān)修辭的教育效果集中體現(xiàn)在公益廣告中。通過雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到教育大眾，耐人尋味之效。例如推普廣告：“說好普通話，‘知音’遍華夏?！薄爸簟倍郑徽Z(yǔ)雙關(guān)，增加了表現(xiàn)內(nèi)容的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無(wú)窮。英文中有一條宣傳交通安全的公益廣告：Better late than the late.它是基于英語(yǔ)諺語(yǔ)：“Better late than never.”（晚來總比不來好。）所創(chuàng)作的。譯文是：“遲到總比喪命好?！边@則廣告妙就妙在不僅引用了成語(yǔ)的結(jié)構(gòu)，而且利用了“l(fā)ate”的雙關(guān)意義，“the late”這里指“the dead”。

（3）幽默效果

廣告語(yǔ)通過雙關(guān)表現(xiàn)幽默能使廣告內(nèi)容豐富，時(shí)代感強(qiáng)。比如，在崇尚苗條美的今天，減肥和美食似乎難以掛鉤，下面兩則有減肥功效的食品廣告卻有效地吸引了消費(fèi)者的眼球，堪稱同類廣告語(yǔ)中的杰作：Lose ounces， save pounds.（失去幾盎司，省下幾英磅（鎊）。）Pounds一語(yǔ)雙關(guān)，既可代表貨幣單位，又可代表重量單位，與其前面的“盎司”相對(duì)比，妙趣橫生，使讀者不難理解：該食品價(jià)廉物美又不會(huì)使人發(fā)胖。

Weight-watcher牌冰淇淋廣告：Spoil yourself and not your figure.（盡情大吃，不壞體型。）“Spoil yourself”意為“Enjoy yourself to heart’s content”，即“盡興”，而“Spoil your figure”意為“破壞了體型”。這種冰淇淋是為節(jié)食減肥者生產(chǎn)的，通過雙關(guān)使減肥者在輕松幽默中自然地接受該產(chǎn)品。

2.廣告雙關(guān)語(yǔ)的類型分析

（1）諧（同）音雙關(guān)

諧（同）音雙關(guān)是利用同音異義詞，緊扣雙重情境，增添不同的感彩，取得英語(yǔ)修辭的特殊效果。（范家材，1992：11）此類雙關(guān)也就是用發(fā)音相同或相近但意義不同的詞來代替所要表達(dá)的本意，這種雙關(guān)風(fēng)趣、俏皮，極富感染力。例如一則海濱浴場(chǎng)的廣告：More sun and air for your son and your heir.（我們這里有充足的陽(yáng)光，清新的空氣，對(duì)您的兒子――事業(yè)和財(cái)產(chǎn)的繼承人，大有裨益。）制作者巧妙地運(yùn)用了兩對(duì)同音異義詞：“sun”和“son”，“air”和“heir”，使廣告語(yǔ)念起來朗朗上口、和諧動(dòng)聽，極易打動(dòng)父母的愛子之心。

（2）詞義雙關(guān)

詞義雙關(guān)即利用同形異義詞，緊扣雙重情境，造成詼諧的效果。（范家材，1992：186）這種雙關(guān)在字面上具有一個(gè)詞語(yǔ)的意義，而實(shí)際上卻兼顧兩種不同的意義，言在此而意在彼，由此造成一種含蓄、耐人尋味的意境。例如，美國(guó)捷運(yùn)旅游服務(wù)公司廣告：Around the corner，around the world we’re around to help.“around”具有“環(huán)繞”、“在……各處”之義，還有“大約”的意思。它和“are about to”不定式結(jié)構(gòu)巧妙地構(gòu)成含有即將或正要做某事的將來時(shí)，顯示公司隨時(shí)樂意提供幫助之意。又如，英國(guó)勞埃德銀行所做的戶外廣告：Money doesn’t grow on trees.But it blossoms at our branches.（錢長(zhǎng)在樹上不行，但在我們的“行”卻行。）這里“branch”有雙層含義：一是指樹枝 （字面意義），另指該銀行的各個(gè)支行。這則廣告吸引人們把錢存入該銀行，從而使自己的錢越存越多。

（3）語(yǔ)法雙關(guān)

語(yǔ)法雙關(guān)是利用語(yǔ)法方面的問題產(chǎn)生雙關(guān)，它在廣告英語(yǔ)中同樣較為常見，不乏許多經(jīng)典范例。

例如Lager牌淡啤酒的廣告：―Which Larger can claim to be truly？―This can.（旁邊有一罐啤酒插圖）譯文為：――哪種大罐啤酒可稱得上是地道的德國(guó)貨？――這罐。（余立三，1985：19）在這里，“can”既作情態(tài)動(dòng)詞“能”，又作名詞（飲料罐）。由于“can”的一語(yǔ)雙關(guān)，加上Lager的品牌名稱雙關(guān)，以及旁邊插圖的妙用，廣告產(chǎn)生了一定的幽默效果，給受眾以深刻的印象。

（4）擬仿雙關(guān)

擬仿雙關(guān)指在形式結(jié)構(gòu)上擬仿一些人們非常熟悉的成語(yǔ)、諺語(yǔ)等。這些廣告以人們?cè)械纳鐣?huì)文化知識(shí)為基礎(chǔ)，以新穎獨(dú)特的語(yǔ)言形式形成雙關(guān)，體現(xiàn)了廣告語(yǔ)言的藝術(shù)性，具有令人回味的弦外之音。例如，豐田汽車的廣告：Where there is a way，there is a Toyota.這使人們自然想起一句立志成語(yǔ)：When there is a way，there is a will.這里，廣告制作者成功地引用了成語(yǔ)的內(nèi)涵，讓人們從久已熟悉的成語(yǔ)中得出新的論斷：豐田汽車必定具有卓越的品質(zhì)。值得一提的是，傳入中國(guó)的豐田廣告詞也將擬仿雙關(guān)運(yùn)用的恰如其分：車到山前必有路，有路必有豐田車。

三、結(jié)語(yǔ)

廣告英語(yǔ)文體是一種獨(dú)特的應(yīng)用文體，雙關(guān)語(yǔ)是廣告文體中較為常用的一種修辭手法，它能使廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)練、豐富、詼諧、引人注意、便于記憶。在實(shí)際翻譯過程中，要真正做到譯文和原文最大限度等值，譯者不能只使用上文所提及的三種模式，而要從實(shí)際出發(fā)，辯證地選擇最合適的手段來傳達(dá)原文的意義。只有全面分析及掌握其語(yǔ)言特點(diǎn)，才能在廣告策劃和制作中產(chǎn)生新的創(chuàng)意。

參考文獻(xiàn)

［1］廖瑛，莫再樹.國(guó)際商務(wù)英語(yǔ)語(yǔ)言與翻譯研究［M］.北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2005.

［2］金惠康.跨文化交際翻譯續(xù)編［M］.北京：中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司，2004.

［3］范家材.英語(yǔ)修辭賞析［M］.上海：上海交通大學(xué)出版社，1992.

［4］余立三.英漢修辭比較與翻譯［M］.北京：商務(wù)印書館，1985.

篇9

一、熟諳考點(diǎn)，明確答題方向。

先看一道語(yǔ)文試題及學(xué)生答案樣本：

例1　下面是為第五版《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》設(shè)計(jì)的三條廣告詞，請(qǐng)從其中選出你認(rèn)為最佳的一條，并從內(nèi)容和形式兩方面簡(jiǎn)要說明理由。(4分)

①現(xiàn)代漢語(yǔ)，一“典”即通。

②規(guī)范現(xiàn)代漢語(yǔ)半世紀(jì)居功至偉，傳播中華文明五大洲聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

⑧一本詞典，一位良師，一生收獲。

你認(rèn)為最佳一條是_________(只填序號(hào))。理由是：

答案(一)

我認(rèn)為最佳的一條是③。

理由是：③中把詞典比喻成良師，二者相互映襯，老師辛辛苦苦的教書育人，令學(xué)生獲益匪淺，從而形象生動(dòng)地體現(xiàn)了詞典的作用很大，讓我們收獲很多。

答案(二)

認(rèn)為最佳的一條是①。

理由：內(nèi)容上說出了學(xué)習(xí)現(xiàn)代漢語(yǔ)這本字典就能幫助你掌握。

形式上比較簡(jiǎn)潔，人們?nèi)菀子涀?，起到很好的效果?/p>

點(diǎn)評(píng)：一道題在筆下，首先要思考它到底要考什么?如若不然，僅憑感覺和理解，無(wú)方向地亂答一氣，結(jié)果肯定是吃力不討好，上文“答案(二)”丟分較多的原因就在于此。

這道題的考點(diǎn)在哪里?從三條廣告詞中選出“最佳的一條”，當(dāng)然需要“從內(nèi)容和形式兩方面”比較：它們都運(yùn)用了修辭手法(其實(shí)并無(wú)高下優(yōu)劣之別)，命題人的意圖在于考查修辭手法。明確了這一考點(diǎn)，答題就有了方向，就可以從分析修辭方法的角度來組織答案。如上述“答案(一)”找準(zhǔn)了命題意圖，扣住句③中比喻的手法及其作用來分析，得分較“答案(二)”當(dāng)然要高。

二、緊扣采分點(diǎn)，規(guī)范組織答案。

例2　下面是余秋雨散文《道士塔》中的一段文字。請(qǐng)從表達(dá)效果的角度予以點(diǎn)評(píng)。要求：語(yǔ)言表達(dá)準(zhǔn)確，簡(jiǎn)明，連貫，不超過60字。(4分)

就在這時(shí)，歐美學(xué)者，漢學(xué)家、考古學(xué)家、冒險(xiǎn)學(xué)家，卻不遠(yuǎn)萬(wàn)里，風(fēng)餐露宿，朝敦煌趕來。他們?cè)敢庾冑u自己的全部財(cái)產(chǎn)，充作偷運(yùn)一兩件文物回去的路費(fèi)。他們?cè)敢獬钥啵敢饷爸嵘砩衬奈ｋU(xiǎn)，甚至作好了被打、被殺的準(zhǔn)備，朝這個(gè)剛剛打開的洞窟趕來。他們?cè)谏衬锶计鹆斯晒纱稛?，而中?guó)官員的客廳里，也正茶香縷縷。

答案(三)

這段文字描寫運(yùn)用了對(duì)比的表現(xiàn)手法，把歐美學(xué)者想盡辦法來獲取文化古物與中國(guó)政府對(duì)文化漠然不視的行為對(duì)比，深刻深明地體現(xiàn)了中同人的無(wú)知，批判了統(tǒng)治者對(duì)文化的輕視。

答案(四)

此段運(yùn)用對(duì)比的表達(dá)效果，充分體現(xiàn)外國(guó)對(duì)珍貴文物的愛惜，而中國(guó)政府卻不甚重視。外國(guó)學(xué)者冒著被毆打、被殺也要文物，而清政府坐視不理，茶香縷縷鮮明的對(duì)比。

點(diǎn)評(píng)：從題干和題目?jī)?nèi)容上看，本題旨在考查學(xué)生對(duì)對(duì)比方法的分析。這類題目答題規(guī)范格式是：手法+詮釋+情感。賦分也是依據(jù)每一步程序采確定的。可以組織答案如下：這段文字采用對(duì)比的手法。(采分點(diǎn)一：手法界定，1分。)將歐美冒險(xiǎn)家與中國(guó)官員對(duì)比，寫出了歐美冒險(xiǎn)家的貪婪和中國(guó)官員的愚昧與腐敗，(采分點(diǎn)二：具體詮釋，1分。)表達(dá)了作者對(duì)他們的憎惡之情。(采分點(diǎn)三：表達(dá)情感的分析，2分。)

事實(shí)上，不少考生答題時(shí)沒有扣住得分點(diǎn)來規(guī)范作答，或無(wú)手法界定，或無(wú)具體詮釋，較普遍的是缺少情感表達(dá)的分析。例如上面“答案(四)”，沒有抓住“采分點(diǎn)三”，缺少表達(dá)情感的解說；“答案(三)”則按照規(guī)范格式答題，兼顧所有采分點(diǎn)，較全面周到。

三、運(yùn)用術(shù)語(yǔ)，準(zhǔn)確表述答案。

例3　閱讀下面這首唐詩(shī)，然后回答問題。

梅花落

盧照鄰

梅嶺花初發(fā)，天山雪未開。

雪處疑花滿，花邊似雪回。

因風(fēng)入舞袖，雜粉向妝臺(tái)。

匈奴幾萬(wàn)里，春至不知來。

問題：詩(shī)的前四句，寫“花”寫“雪”，虛實(shí)相間，請(qǐng)結(jié)合詩(shī)句加以分析。

答案(五)

作者開篇寫梅嶺的花初開，天山的雪還未化，此實(shí)景；后雪如花一樣，似乎掛滿了樹梢，花又如雪一樣純白，似乎又在下雪，此處虛現(xiàn)實(shí)性；作者虛實(shí)結(jié)合，點(diǎn)染了一處非常美的景色，令人回味。

答案(六)

“發(fā)”“開”形象生動(dòng)地描寫出花和雪動(dòng)態(tài)情，使人沉浮在花與雪的世界。

第二句“雪處疑花滿，花邊似雪回”將花與雪的各自特點(diǎn)表現(xiàn)出來，相互襯托，形成一幅美麗的藥雪圖。

點(diǎn)評(píng)：從題干上看，“前四句”、“花”、“雪”規(guī)定了分析的內(nèi)容，“虛實(shí)相問”提示了答題的方向，這道題應(yīng)該說是容易得分的，但事實(shí)上未必盡然?！按鸢?六)”扣住了花和雪，分析的也很有道理，但為何閱卷老師只給1分呢?同“答案(五)”比較可知，它缺少規(guī)范的表述，特別是不懂得用分析鑒賞的術(shù)語(yǔ)。不懂“術(shù)語(yǔ)”，別人就有理由認(rèn)為你是“外行”，給分自然要“吝嗇”了?！按鸢?五)”有“此實(shí)景”、“此處虛寫”、“虛實(shí)結(jié)合”、“點(diǎn)染”、“令人回味”等詞，既緊扣要求，又能準(zhǔn)確表達(dá)，是一個(gè)較為完美的答案。

所以要想有一個(gè)準(zhǔn)確完美的答案，我們還需要掌握一些評(píng)價(jià)分析的術(shù)語(yǔ)，如借景抒情，寓情于景，托物言志，欲揚(yáng)先抑，烘托對(duì)比、虛實(shí)相生、借古諷今、鋪墊渲染、正側(cè)結(jié)合、詠史抒懷等等。

[實(shí)戰(zhàn)演練]

1.閱讀下段文字：無(wú)形的風(fēng)被描繪得可見可感，試從修辭手法的角度，舉出一例加以賞析。

每次從城里回到老家豆村，第一個(gè)迎接我的便是風(fēng)。我們雖然好多年沒見面了，但它一點(diǎn)兒也不生分，先是用頑皮的小手，把我服服帖帖的頭發(fā)撥弄亂，再在凈的皮鞋和要西服上，隨意撒些塵土與細(xì)碎的草屑。要是春天，風(fēng)就像一只搖頭擺尾的小花狗，當(dāng)我剛從汽車上走下來，視覺還沒來得及舒展開，它就從我的身上嗅出了豆村的氣味，親親熱熱地?fù)溥^來，伸出溫軟的小舌頭，一下一下舔我的手與腳踝，你趕也趕不走。如果是秋天，風(fēng)里便有了果實(shí)發(fā)酵的味道，那幽微的醉。意，好像一個(gè)去鎮(zhèn)上打酒的孩子，不小心把酒灑了一路，惹人隱隱地有些陶醉。

2.閱讀下面這首詞，完成題目。

踏莎行　雪中看梅花

(元)王旭

兩種風(fēng)流，一家制作。雪花全似梅花萼。細(xì)看不是雪無(wú)香，天風(fēng)吹得香零落。雖是一般，惟高一著。雪花不似梅花薄。梅花散彩向空山，雪花隨意穿簾幕。

題目：指出這首詞的寫作手法并簡(jiǎn)析作者的情感。

[參考答案]

篇10

關(guān)鍵詞：廣告 雙關(guān) 翻譯

人類進(jìn)行一切活動(dòng)都有其目的性。無(wú)疑目的性在廣告中更加體現(xiàn)的淋漓盡致，商家創(chuàng)作廣告就是期望通過廣告宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，引起人們的注意達(dá)到銷售的目的。廣告除了是向人們傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息外還可以看做是商家和讀者間的交流，為使這種交流更有效的進(jìn)行廣告創(chuàng)作中往往涉及到很多手段以增加語(yǔ)言的情趣，使廣告更加生動(dòng)有趣、印象深刻，吸引讀者的眼球。而眾所周知修辭手段的應(yīng)用可以更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。正如陳望道所說的那樣，“積極的修辭”可以使讀者“經(jīng)過了語(yǔ)言文字而有種種的感觸”，“而要使人感受，卻必須積極地利用中介上一切所有的感性因素，如語(yǔ)言的聲音，語(yǔ)言的形體等等，同時(shí)又使語(yǔ)言的意義，帶有體驗(yàn)性、具體性。每個(gè)說及的事物，都像寫說者經(jīng)歷過似的，帶有寫說者的體驗(yàn)性，而能在看讀者的心里喚起了一定的具體的影像”（陳望道，57）。廣告創(chuàng)作中常用的修辭手段有比喻、擬人、雙關(guān)、排比等，雙關(guān)語(yǔ)以其獨(dú)特的幽默性成為廣告創(chuàng)作的有力手段。

雖然英漢語(yǔ)中雙關(guān)語(yǔ)的應(yīng)用有許多相似之處，然而由于兩種語(yǔ)言的差異以及文化習(xí)慣的不同，雙關(guān)語(yǔ)的翻譯一般都被認(rèn)為是不可譯的。盡管完全的對(duì)等不可能，我們可以通過其他方式再現(xiàn)其意義。而且對(duì)于廣告來說，其功能是要推銷產(chǎn)品或服務(wù)，那么對(duì)于廣告中的雙關(guān)語(yǔ)我們可以靈活地進(jìn)行處理。本文旨在通過賞析英漢廣告中的雙關(guān)來分析幾種解決雙關(guān)語(yǔ)翻譯的方法。

1.英漢廣告語(yǔ)的特點(diǎn)

英漢廣告總體來說在句式上都講究簡(jiǎn)短，忌用盤根錯(cuò)節(jié)的長(zhǎng)句，且善用各種句式及修辭手段。只是在用詞上英語(yǔ)多使用單音節(jié)詞和合成詞，此外還會(huì)使用生造詞和外來詞，用詞簡(jiǎn)潔，行文偏向口語(yǔ)化，大量應(yīng)用祈使句、省略句。而漢語(yǔ)廣告中則多使用四字格，講究勻稱對(duì)仗，用詞上也偏向于典雅。例如：Fresh up with Seven-up.君飲“七喜”，醒腦提神。（七喜飲料）Let's make things better.沒有最佳，但求更好。（Philips照明產(chǎn)品）因此在漢譯英語(yǔ)廣告時(shí)選用四字詞組可以使譯文精煉有力，讀來瑯瑯上口，便于記憶。

2.英漢廣告雙關(guān)語(yǔ)對(duì)比及賞析

“提起‘Pun’或‘雙關(guān)’，一般認(rèn)為是一種幽默辭格，多用于喜劇性場(chǎng)合，或冷諷熱嘲，增強(qiáng)語(yǔ)言的戰(zhàn)斗力；或婉轉(zhuǎn)含蓄，增加語(yǔ)言的幽默感。”（李國(guó)南，344）雙關(guān)運(yùn)用于廣告文體中除了可以達(dá)到一種幽默效果，不僅傳遞了信息還給人一種愉悅感，確實(shí)增強(qiáng)了語(yǔ)言的“戰(zhàn)斗力”，引人注意，且引發(fā)聯(lián)想，加深了印象。雙關(guān)，“一語(yǔ)雙關(guān)”，即一語(yǔ)關(guān)乎兩層有時(shí)甚至是更多層意思。 英漢語(yǔ)中都有“pun”或“雙關(guān)”修辭格，總的說來是大抵相似的。

英語(yǔ)修辭格Pun，英語(yǔ)修辭學(xué)家一般將其區(qū)分為三種：Syllepsis，Paronomasia，Antanaclasis（Vickers，轉(zhuǎn)引自邵志洪，240）無(wú)論英語(yǔ)pun還是漢語(yǔ)中的雙關(guān)其特點(diǎn)都是“用一個(gè)詞，或-句話表達(dá)兩層不同的意思，借以使語(yǔ)言活潑有趣，或者借題發(fā)揮，旁敲側(cè)擊，收到由此及彼的效果?！保ㄓ嗔⑷?1）陳望道也指出“雙關(guān)是用了一個(gè)語(yǔ)詞同時(shí)關(guān)顧著兩種不同事物的修辭方式?！保愅?，77）英語(yǔ)pun和漢語(yǔ)中的雙關(guān)都可分為諧音雙關(guān)和語(yǔ)義雙關(guān)，Paronomasia相當(dāng)于漢語(yǔ)中的諧音雙關(guān)，即利用同音、近音或音似而詞義不同的詞構(gòu)成，例如：

（1）More sun and air for your son and heir.

這里有充足的陽(yáng)光，清新的空氣，一切為了您的子孫后代。

（2）Trust us. Over 5000 ears of experience.

相信我們吧。歷經(jīng)5000多只耳朵的檢驗(yàn)，有著5000多年的經(jīng)驗(yàn)。

（3）達(dá)克眼罩，一“明”驚人。（達(dá)克眼罩廣告）

試譯：Surprise！Sharpen your sight.

例（1）是一則海濱浴場(chǎng)的廣告，創(chuàng)作者用sun和air 分別同son 和heir 諧音，既體現(xiàn)了浴場(chǎng)的環(huán)境怡人又令人聯(lián)想到合家在海邊嬉戲的美好情景，即幽默風(fēng)趣又溫情十足。例（2）用ears 諧音years 不僅說明了此助聽器經(jīng)得住使用者的檢驗(yàn)也經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，廣告詞淺顯中透出新穎，且說來令人信服。例（3）是一則眼罩廣告，一個(gè)“明”字首先令人眼前一亮，點(diǎn)出此眼罩治療視力的功效，而且“明”中暗含“名聲”之意，諧音雙關(guān)既突出其功效又說明其產(chǎn)品必能贏得市場(chǎng)的認(rèn)同。

Syllepsis與漢語(yǔ)中的語(yǔ)義雙關(guān)相對(duì)應(yīng)，是使用一詞多義形成雙關(guān)。如：

（4）Money doesn't grow on trees. But it blossoms at our branches.

樹上是長(zhǎng)不出錢的，但卻能在我們勞依得銀行的各“枝”行里開花結(jié)果。

（5）A deal with us means a good deal to you.

和我們做買賣意味著您做了一筆好買賣。

（6）牽掛你一生，愛戴你一生。（黃金首飾廣告）

Love you and Treasure you； Wearing you， All my life.

（7）“美的”牌家電，美的全面，美的徹底。

Midea home appliances are really beautiful-beautiful in quality and beautiful in appearance.

例（4）中“branch”構(gòu)成語(yǔ)義雙關(guān)，本義是指樹枝，和原文中前一句中的“trees”照應(yīng)，但其深義則是指勞依得“銀行支行”，同時(shí)以樹喻銀行，形象生動(dòng)，整個(gè)廣告立意巧妙，喻指此銀行這棵“樹”的各“分支（枝）”可令顧客的投資開花結(jié)果。例（5）巧妙地利用“deal”形成雙關(guān)，表面上“和我們做買賣是一筆好買賣”，“a good deal”除了表征“一筆好買賣”，還指“許多”喻指“和我們做買賣”可以得到的“更多”。例（6）是一則黃金首飾廣告，首先“愛戴”中的“戴”諧音“帶”，喻指“喜愛佩戴”，此詞還和“尊重敬愛”構(gòu)成語(yǔ)義雙關(guān)，喻指佩戴此首飾不僅為佩戴者增添光彩令其戀戀不舍還會(huì)喜愛珍藏之。例（7）用其商標(biāo)名與形容詞“美的”構(gòu)成雙關(guān)，使讀者既輕松地記住了此品牌同時(shí)每每提及都會(huì)產(chǎn)生美好的聯(lián)想。

除了利用諧音和語(yǔ)義雙關(guān)外，英語(yǔ)中的Antanaclasis是利用“兩個(gè)甚至兩個(gè)以上同音詞或近音詞形成‘二語(yǔ)雙關(guān)’”（邵志洪，241），此種雙關(guān)是漢語(yǔ)雙關(guān)所沒有的。此外英語(yǔ)還會(huì)借助句法、成語(yǔ)等手段構(gòu)成雙關(guān)，“漢語(yǔ)也有兩類獨(dú)特的雙關(guān)：歇后語(yǔ)雙關(guān)和析字雙關(guān)。”（邵志洪，243）這些都跟英漢語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)有關(guān)。因?yàn)榇祟愲p關(guān)在廣告中運(yùn)用的較少這里就不做詳解。

3.廣告語(yǔ)中雙關(guān)的翻譯

由于英漢兩種語(yǔ)言的特點(diǎn)及文化傳統(tǒng)的差異，英語(yǔ)中一詞多義形象普遍而漢語(yǔ)語(yǔ)音系統(tǒng)及構(gòu)詞的靈活性也決定了雙關(guān)語(yǔ)互譯的難度，而廣告語(yǔ)中的雙關(guān)就更具有挑戰(zhàn)性，但由于其功能的特殊性我們?cè)诜g時(shí)可以選擇采用更加靈活的方法。

3.1直譯雙關(guān)

（1）There s never been a better time.

再也沒有比這更好的時(shí)光。

（2）The label of achievements.

Black Label commands more respects.

酒是功成名就的標(biāo)志。黑色標(biāo)志使您更顯尊貴。

（3）Money doesn't grow on trees. But it blossoms at our branches.

樹上是長(zhǎng)不出錢的，但卻能在我們勞依得銀行的各“枝”行里開花結(jié)果。

這兩則廣告原文使用了雙關(guān)，譯者在翻譯時(shí)也采用了套用雙關(guān)的譯法，繼續(xù)保留原文中的雙關(guān)，調(diào)動(dòng)讀者的想象力來聯(lián)想其隱含的意思。英漢廣告語(yǔ)均喜好運(yùn)用商標(biāo)名構(gòu)成雙關(guān)，以增加情趣，便于擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。

3.2增譯

增譯即是將原文雙關(guān)的一明一暗兩層意思均譯出來，使讀者一目了然。例如：

（4）The Unique Spirit of Canada.

別具風(fēng)味的加拿大酒，獨(dú)特的加拿大精神。

（5）牽掛你一生，愛戴你一生。（黃金首飾廣告）

Love you and Treasure you； Wearing you， All my life.

例（4）中“spirit”在英語(yǔ)中除了指“精神”外，還可以指“烈酒”通常要用復(fù)數(shù)，文中使用單數(shù)形式就是旨在構(gòu)成雙關(guān)，喻指每當(dāng)就品嘗加拿大酒時(shí)都會(huì)聯(lián)想到那獨(dú)特的加拿大精神。

3.3側(cè)重法

側(cè)重法所要側(cè)重譯出的是雙關(guān)語(yǔ)中所暗含的隱含意義。有時(shí)在翻譯中無(wú)法顧及多層含義就需要有所取舍，這時(shí)我選擇舍棄原文的雙關(guān)，只保留其深層意義。

（6）More sun and air for your son and heir.

這里有充足的陽(yáng)光，清新的空氣，一切為了您的子孫后代。

（7）A deal with us means a good deal to you.

和我們做買賣意味著您做了一筆好買賣。

雙關(guān)是廣告文體中較為常用的一種修辭手段，其幽默風(fēng)趣的特點(diǎn)更加彰顯廣告語(yǔ)的魅力，吸引讀者的注意力。關(guān)于雙關(guān)語(yǔ)的翻譯方法多種多樣，要視具體語(yǔ)境的需要選擇合適的譯法。對(duì)于廣告這種特殊的文體，我們可以采用更加靈活的譯法，比如我們可以換用其他修辭手段翻譯廣告中的雙關(guān)，以保持廣告語(yǔ)的生動(dòng)性和表達(dá)力。

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