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【關(guān)鍵詞】社會新聞；報(bào)道策劃；選題

中圖分類號：G20文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號1006-0278（2015）09-224-01

對于新聞報(bào)道策劃的選題而言，屬于基礎(chǔ)和核心的工作，要在選題有效的基礎(chǔ)上進(jìn)行報(bào)道的有效展開，缺少報(bào)道選題的策劃是毫無意義的，也就是說，選題是策劃的前提。同時(shí)，新聞策劃具有較強(qiáng)的目的性，整個(gè)環(huán)境對其的期望值較高，一旦形成，就會對整個(gè)社會造成極大的影響力，起到加碼的作用。一旦選題出現(xiàn)不恰當(dāng)或者不準(zhǔn)確的問題，就會使得前期努力喪失意義，產(chǎn)生較大的負(fù)面影響，甚至造成不可預(yù)估的影響。

一、社會新聞報(bào)道策劃的主要構(gòu)成

新聞報(bào)道策劃是對未來報(bào)道行為的一種設(shè)計(jì)和部署，這種部署不是臆想出來的，是對信息進(jìn)行分析、組合、決策和選擇的結(jié)果。其存在具有一定的客觀環(huán)境和現(xiàn)實(shí)依據(jù)，是通過主觀判斷和想法來實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)實(shí)的反映，同時(shí)有發(fā)揮反作用的影響。

（一）能夠發(fā)揮傳播作用的客體的存在

新聞的作用是對最新發(fā)生的事態(tài)進(jìn)行客觀事實(shí)的報(bào)道，事實(shí)不發(fā)生變化，新聞就無從談起。為此，被傳播的主體所感受到的環(huán)境的變化就形成了新聞傳播行為的前提和依據(jù)。也就是說，可供傳播的客體也就是報(bào)道策劃者所感受到的客觀變化的實(shí)施，它的特征主要體現(xiàn)在可供現(xiàn)實(shí)與可感受性。

（二）具備一個(gè)被需求的環(huán)境

新聞傳播的目的是在傳播者和受傳者直接進(jìn)行信息的傳遞，一旦缺乏接受的環(huán)境，傳播即不存在，同時(shí)，新聞如果不能滿足大眾對信息的需求，報(bào)道也就毫無價(jià)值。因此，對于新聞報(bào)道來講，要將受眾的需求作為前提和標(biāo)準(zhǔn)，尤其是報(bào)道的需求、設(shè)計(jì)模式等。

（三）具備一定的傳播條件

對于新聞傳播活動來說，要依據(jù)一定的客觀條件，例如，新聞內(nèi)容是否處于法律允許的范圍之內(nèi)，滿足社會道德層面的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)與文化背景也相適宜。在系統(tǒng)內(nèi)部，需要新聞傳播者要具備進(jìn)行新聞傳播的資金、技術(shù)、設(shè)備以及專業(yè)的人員，需要相關(guān)的機(jī)制和管理系統(tǒng)進(jìn)行配合。在進(jìn)行新聞報(bào)道策劃的時(shí)候要充分考慮傳播條件的適宜性。

由此可見，新聞報(bào)道的策劃必須要具備以上三個(gè)部分的有機(jī)結(jié)合，只有這樣，才能達(dá)到新聞美學(xué)報(bào)道策劃選題對象的需要。

二、社會新聞報(bào)道策劃的選題存在的不足

（一）存在不符合現(xiàn)實(shí)的炒作行為

有些人沒有正確理解新聞炒作和新聞選題的意義，將策劃作為炒作的操作方式處理，但是，新聞炒作的目的是為了實(shí)現(xiàn)多層次報(bào)道，利益驅(qū)使較為嚴(yán)重，一旦混淆這一概念，導(dǎo)致新聞策劃選題工作產(chǎn)生不利的影響。新聞炒作會使得讀者產(chǎn)生反感情緒，形成對新聞策劃的誤區(qū)。

（二）強(qiáng)調(diào)新聞作用，忽視事實(shí)的本質(zhì)性

對于新聞而言，過分強(qiáng)調(diào)新聞的新奇性，忽視新聞的真實(shí)性，將新聞策劃等同于新聞的制造，追求新聞的新鮮感，忽視新聞的本質(zhì)。因此，在進(jìn)行新聞策劃選題的時(shí)候，要進(jìn)行真實(shí)性的判別，避免對新聞的錯(cuò)誤引導(dǎo)，造成惡劣影響。

（三）強(qiáng)調(diào)主題先行，履行強(qiáng)制性的長官思想

隨著社會的不斷發(fā)展，人們對新聞的追求日益明顯，但是，會受制于領(lǐng)導(dǎo)和行政因素的影響，同時(shí)，作為從業(yè)者，也存在迎合領(lǐng)導(dǎo)的心理，使得一些報(bào)道無法體現(xiàn)客觀事實(shí)。這種思想出現(xiàn)的主要原因是主題先行的影響，為了滿足領(lǐng)導(dǎo)的需要，刻意進(jìn)行新聞策劃選題，使得新聞方向出現(xiàn)偏差，忽視新聞的真實(shí)性，對信息進(jìn)行人為處理和價(jià)格，致使報(bào)道的自身價(jià)值出現(xiàn)降低。

三、如何做好社會新聞報(bào)道策劃的選題

（一）要注重對國家思想的展現(xiàn)

新聞策劃選題的目的是為了獲取較高價(jià)值的新聞內(nèi)容。新聞的本質(zhì)是一種意識形態(tài)，體現(xiàn)的是國家的一種立場和觀點(diǎn)。新聞策劃選題需要體現(xiàn)國家的思想，這也是新聞報(bào)道策劃需要首先考慮的問題。因此，在進(jìn)行社會新聞策劃報(bào)道選題的時(shí)候，要具有較高的國家責(zé)任感，需要較高的分析和鑒別能力，這也是新聞自身品質(zhì)的需求。

（二）重視對人文情懷的體現(xiàn)

人文關(guān)懷的本質(zhì)是將人作為核心，以人為本，從人性的角度出發(fā)，進(jìn)行新聞的尋找和收集，尤其關(guān)注一些突發(fā)、重大的事件。作為新聞媒體，要注重人的價(jià)值，將報(bào)道的內(nèi)涵進(jìn)行升華，借用報(bào)道中體現(xiàn)的文化內(nèi)涵來滲透文化意味，提升受眾的文化素養(yǎng)，達(dá)到對社會責(zé)任感和人性的關(guān)懷。

（三）展現(xiàn)報(bào)道的服務(wù)價(jià)值

對于報(bào)道的服務(wù)價(jià)值，要體現(xiàn)對整個(gè)社會的價(jià)值性。新聞報(bào)道本身是載體的作用，與人民群眾息息相關(guān)，因此，報(bào)道的服務(wù)價(jià)值需要在新聞策劃選題的時(shí)候得以體現(xiàn)，彰顯服務(wù)價(jià)值，滿足社會對新聞的需求。當(dāng)某一事件發(fā)生的時(shí)候，在彰顯時(shí)效性的同時(shí)，要彰顯新聞自身的服務(wù)性，滿足社會對新聞的需要。另外，在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，要關(guān)照讀者的感受，重視細(xì)化，便于讀者進(jìn)行閱讀和吸收。媒體的價(jià)值和服務(wù)性，除了借用新聞報(bào)道之外，還有發(fā)揮其權(quán)威，進(jìn)行相關(guān)服務(wù)性的活動。

（四）充分考慮新聞在經(jīng)濟(jì)方面的價(jià)值

對于新聞策劃選題，還需要考慮新聞媒體自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展和壯大，最終為社會提供更加具有綜合價(jià)值的新聞內(nèi)容，這也是新聞媒體參與競爭的必然。因此，在進(jìn)行新聞策劃選題的時(shí)候，要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)價(jià)值的評估，滿足社會不同受眾的需求和感受，尋找更加具有價(jià)值和時(shí)效的新聞。

（五）進(jìn)行應(yīng)急預(yù)案的詳細(xì)制定，尤其關(guān)注對突發(fā)事件的策劃選題

對于突發(fā)事件而言，由于突發(fā)性較強(qiáng)，出乎意料，令人很難預(yù)防，給社會帶來巨大的影響和危害，將社會陷入恐慌，因此，為了實(shí)現(xiàn)對突發(fā)事件的應(yīng)對，要建立應(yīng)急機(jī)制，進(jìn)行快速、果斷的處置。對于各種災(zāi)害，要告知社會事件發(fā)生的原因，預(yù)測事件發(fā)展的趨勢，進(jìn)行心理疏導(dǎo)，避免出現(xiàn)更大恐慌。

四、結(jié)束語

綜上，新聞媒體的發(fā)展是隨著經(jīng)濟(jì)和社會的進(jìn)步而發(fā)展起來的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展越快，媒體事業(yè)也彰顯的愈加繁榮。維系，為了實(shí)現(xiàn)新聞策劃報(bào)道選題的科學(xué)性，要對其進(jìn)行積極改革，將其引入競爭，滿足社會群體的需求，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)對媒體的較大推動作用。針對選題的價(jià)值，要重視起用途，不斷提升策劃和選題的水平，增強(qiáng)時(shí)效性，豐富新聞內(nèi)容，滿足不同的需求。為此，針對選題，要做到理性思考。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：“角落里的中國” 傳播影響力 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 媒介融合

2012年7月17日，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》推出了“角落里的中國”欄目，該報(bào)發(fā)動政經(jīng)版全體記者、編輯，在全國范圍內(nèi)劃分了43個(gè)標(biāo)段。通過歷時(shí)一年甚至更長時(shí)間接力采訪的方式，講述沿途城市的真實(shí)生活，關(guān)注三四線城市的點(diǎn)滴變化，洞悉社會發(fā)展大趨勢?！敖锹淅锏闹袊睓谀恳唤?jīng)推出，就在業(yè)界引起了廣泛關(guān)注，推出的報(bào)道被鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、和訊網(wǎng)以及各地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，在天涯、豆瓣、人人等社交網(wǎng)絡(luò)和論壇也引起了廣泛討論，影響力得到進(jìn)一步擴(kuò)大。本文通過對“角落里的中國”的解讀，分析“角落里的中國”欄目報(bào)道的特色，并在此基礎(chǔ)上探討提升其傳播影響力的策略。

一、注重欄目報(bào)道策劃

新聞策劃是指：“新聞傳播主體，遵循事物發(fā)展和新聞傳播的基本規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實(shí)，發(fā)掘已知，預(yù)測未來，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動”?！敖锹淅锏闹袊睓谀康膱?bào)道內(nèi)容屬于非事件新聞，非事件性新聞的報(bào)道往往較難引起人們感官的注意，這就決定了對這類報(bào)道必須注重報(bào)道策劃，才能加強(qiáng)其感知性?！敖锹淅锏闹袊睓谀吭跈谀坎邉澐矫娴奶厣饕ㄒ韵路矫妫?/p>

報(bào)道范圍方面，“角落里的中國”主要是報(bào)道三、四線城市、縣城及小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，接觸和再現(xiàn)各不同社會階層的真實(shí)生活，包括43個(gè)標(biāo)段、186個(gè)地區(qū)和城市。報(bào)道重點(diǎn)在于用歷史學(xué)、社會學(xué)、甚至是哲學(xué)的角度解析這些城市在30年工業(yè)化和城市化進(jìn)程中，從農(nóng)業(yè)文明走向工業(yè)文明、后工業(yè)文明過程中，政府、企業(yè)與社會的認(rèn)知改變過程，從中體察中國未來的走向。這樣的報(bào)道選題和報(bào)道思路，在財(cái)經(jīng)類媒體的報(bào)道中可以算是一種大膽的突破和創(chuàng)新。

就報(bào)道規(guī)模與進(jìn)程而言，將發(fā)動政經(jīng)版全體記者和編輯共40人，用持續(xù)一年的時(shí)間進(jìn)行報(bào)道。報(bào)道共分為43個(gè)標(biāo)段，以“丹東-通化-延吉-琿春”為第一標(biāo)段，以臺灣島東線作為報(bào)道的最后一個(gè)標(biāo)段。為維持報(bào)道的持續(xù)性，一般要確保在一個(gè)記者采訪基本結(jié)束之際，第二個(gè)記者正在采訪，第三個(gè)記者準(zhǔn)備出發(fā)，確保差不多有兩個(gè)記者同時(shí)在各自標(biāo)段進(jìn)行采訪。記者在采訪各自的標(biāo)段時(shí)，一般選擇以一個(gè)城市切入，從另一個(gè)城市逸出，保證采訪活動的有序進(jìn)行。每個(gè)標(biāo)段推出比較穩(wěn)定的報(bào)道篇數(shù)，共推出約200篇左右的稿件。

欄目形式策劃是指“在選題、標(biāo)題設(shè)定之后，所考慮的編輯手法和表現(xiàn)形式”。《北京青年報(bào)》曾提出過著名的“五秒理論”，即讀者在眾多報(bào)刊中選擇一份報(bào)紙的時(shí)間大約為五秒。這在很大程度上需要依靠報(bào)紙的版面尤其是報(bào)紙的上半部分。在版面設(shè)置上，“角落里的中國”每期固定在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》07區(qū)域版刊出，一般刊登在該版的上半部分，具體來說，“角落里的中國”有7個(gè)相對穩(wěn)定的組成元素：固定的欄目LOGO，標(biāo)段地圖，贊助商商標(biāo)，記者個(gè)人照或漫畫，新聞圖片，標(biāo)題，文字稿件。筆者統(tǒng)計(jì)“角落里的中國”欄目版面發(fā)現(xiàn)，在該欄目上方，均固定配有一個(gè)新穎別致的紅色圖標(biāo)，后附“角落里的中國”五個(gè)黑色大字，并在大字下附有“”字樣，這三個(gè)元素組成了“角落里的中國”欄目的LOGO；此外，還有該欄目贊助商“東風(fēng)日產(chǎn)”字樣的圖標(biāo)。LOGO后還附有一張現(xiàn)實(shí)標(biāo)段位置的小塊地圖，該地圖從8月31日起固定放在記者個(gè)人漫畫的下方。該欄目在推出初期采用記者半身照，8月31日后以漫畫形式刊登記者的全身照，到目前為止一直采用該固定形式。大量使用相關(guān)新聞圖片也是該欄目的一大特色，以2012年7月17日至2013年1月3日前11個(gè)標(biāo)段的84個(gè)版面為例，在84個(gè)版面中，共有74個(gè)版面運(yùn)用了新聞圖片，其中2012年8月7日，8月17日和12月11日各運(yùn)用了2張，84個(gè)版面共采用新聞圖片77張，占版面總數(shù)的91.7%。該欄目的標(biāo)題比較統(tǒng)一且相對固定，一般以所報(bào)道的城市以及與該城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)系最緊密的元素共同構(gòu)成標(biāo)題?？傮w來看，“角落里的中國”在欄目形式方面比較固定且具有自己鮮明的特色，這樣的欄目形式有助于受眾在拿到報(bào)紙的時(shí)候快速準(zhǔn)確地定位到該版面，也有助于形成穩(wěn)定的讀者群，從而逐漸擴(kuò)大欄目的影響力。

二、標(biāo)段式報(bào)道，開創(chuàng)報(bào)道新模式

“角落里的中國”欄目在全國范圍內(nèi)劃分了43個(gè)標(biāo)段，發(fā)動政經(jīng)版全體記者、編輯實(shí)行接力采訪。將采訪地點(diǎn)劃分為不同的標(biāo)段進(jìn)行集中采訪，這在新聞業(yè)界尚屬首次。將全國劃分為43個(gè)標(biāo)段，一方面有利于從整體上把握報(bào)道，使報(bào)道在地域上顯得完整而全面；另一方面，將相臨近的區(qū)域化為一個(gè)標(biāo)段，既便于報(bào)道的深入，也有利于比較標(biāo)段內(nèi)城市的異同；同一個(gè)標(biāo)段又是一個(gè)小的區(qū)域，這樣在各個(gè)城市分別報(bào)道的基礎(chǔ)上又能站在較高的高度把握一個(gè)區(qū)域的發(fā)展，也有利于報(bào)道的深化。在具體操作上，也有利于節(jié)省人力物力財(cái)力，使報(bào)道進(jìn)展更順利。在標(biāo)段的劃分、城市的選擇上，“角落里的中國”欄目結(jié)合地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況進(jìn)行綜合考量和劃分。以這種標(biāo)段式的方式進(jìn)行接力報(bào)道，選取幾個(gè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中有相似點(diǎn)的城市作為同一個(gè)標(biāo)段進(jìn)行集中采訪，對比城市之間在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的異同點(diǎn)，有助于探討城市之間發(fā)展的共同問題。從新聞操作層面來看，標(biāo)段式報(bào)道開創(chuàng)了一種新的報(bào)道模式，對中國新聞業(yè)界和學(xué)界的意義不容小覷。

該欄目在標(biāo)段城市的選擇上，具有鮮明的特色。整體而言，選擇的是一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展暫時(shí)受到制約但是對中國未來經(jīng)濟(jì)有重要作用的城市，每個(gè)標(biāo)段中的城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中具有一些共同點(diǎn)，同時(shí)選取的每個(gè)城市又具有自己特有的個(gè)性和歷史地位。以2012年8月15日至2012年8月24日報(bào)道的03標(biāo)段為例，該標(biāo)段選取的是“黑河-五大連池-齊齊哈爾-呼倫貝爾-滿洲里”五個(gè)城市，這五個(gè)城市來自黑龍江和蒙古兩個(gè)省份，五個(gè)城市各具特色，各有優(yōu)勢：黑河與滿洲里是對外貿(mào)易口岸；五大連池是我國著名的旅游名勝區(qū)，每年有大批的俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)的游客前來度假療養(yǎng)；齊齊哈爾是國家的重工業(yè)基地，現(xiàn)在仍扮演著黑龍江省西部政經(jīng)樞紐的角色；呼倫貝爾則是國家能源發(fā)展“十二五”規(guī)劃確定的五大國家重點(diǎn)能源基地——蒙東（東北）基地的重要組成部分。這五個(gè)城市的聯(lián)系在于：從地理位置上來看，五個(gè)城市位于倒三角區(qū)域；從經(jīng)濟(jì)地理位置來看，這五個(gè)城市包括周邊地區(qū)，可以稱作是對接俄蒙的“金三角”區(qū)域；從國家戰(zhàn)略來看，它們也正扮演著“鏈接俄蒙”的角色。與此同時(shí)，五個(gè)城市在發(fā)展面向東北亞的經(jīng)貿(mào)合作領(lǐng)域還存在諸多困難。因此，將這五個(gè)城市作為一個(gè)標(biāo)段，有助于探討共同發(fā)展的問題，分析如何更好地發(fā)揮“金三角”鏈接俄蒙的角色，研究如何能夠解決由于行政區(qū)劃分割造成的區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)系松散、產(chǎn)業(yè)分工不合理等問題，加快建設(shè)沿邊開放的城市群格局。

三、以社會學(xué)視角切入報(bào)道

經(jīng)濟(jì)生活紛繁復(fù)雜的今天，經(jīng)濟(jì)活動無不與社會、政治、文化等有著千絲萬縷的關(guān)系。公眾關(guān)注的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題背后往往蘊(yùn)含著豐富的社會、文化內(nèi)涵。因此，在報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，應(yīng)注重報(bào)道的社會學(xué)視角。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的社會學(xué)視角是指“在探索、分析一些經(jīng)濟(jì)生活中的新現(xiàn)象、新問題時(shí)，應(yīng)將其與社會、文化聯(lián)系起來，從社會的、文化的、甚至哲學(xué)的角度來把握和剖析經(jīng)濟(jì)活動和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”整體而言，用社會學(xué)視角報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞有鮮明的“全息攝影”的特征，需要“經(jīng)濟(jì)新聞由單純的一個(gè)方面向社會、文化等多個(gè)方面的超越”。

“以社會學(xué)的角度切入”，這是“角落里的中國”在報(bào)道視角選擇上的重要特色。該欄目選取的是中國的三四線城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后，這些城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r大多與其背后的歷史、地理、政治、文化等密不可分，這也決定了在分析這些城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，必須將其與社會、文化、政治等聯(lián)系起來。“角落里的中國”欄目在報(bào)道時(shí)，不僅僅是報(bào)道這些城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)還對這些城市的歷史、地理環(huán)境、人文、政治、文化等進(jìn)行了深入分析，讓受眾對這些城市的發(fā)展有了全面、深刻的認(rèn)識。

以《佳木斯：不確定的幸福感》（2012年8月8日）為例，報(bào)道的主要內(nèi)容是佳木斯地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀——經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在較大的壓力。記者先是從歷史的角度對佳木斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史進(jìn)行了回顧，梳理了其在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中的艱難，得出了發(fā)展頗見起色、但仍面臨挑戰(zhàn)的結(jié)論。正如報(bào)道的標(biāo)題——不確定的幸福感所說，雖然經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)，尚有諸多“不確定”的地方，佳木斯卻有“幸福感”：與經(jīng)濟(jì)困局形成強(qiáng)烈對比的是，佳木斯休閑氣氛十分濃厚，市民心態(tài)平和，甚至有幸福感。這種隨遇而安的心態(tài)有好處，也有壞處，比如說，這對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展不利。記者通過采訪學(xué)者從文化的角度對這一現(xiàn)象進(jìn)行了解讀，認(rèn)為這是移民文化產(chǎn)生的消極影響。最終發(fā)現(xiàn)，黑龍江要發(fā)展，需要的不是資金和政策的傾斜，而是人們觀念的轉(zhuǎn)移。在這篇報(bào)道中，記者從佳木斯地區(qū)的歷史和文化角度切入，分析佳木斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展困境背后的深層原因，并提出解決之策。

四、以人文關(guān)懷關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活

以人文關(guān)懷關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的原則之一。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中的人文關(guān)懷是指在報(bào)道時(shí)“以人、人的本性、人的生存處境和精神處境為關(guān)懷主旨和價(jià)值追求”。財(cái)經(jīng)媒體工作在從事經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道工作時(shí)，應(yīng)有意識地調(diào)整自己的報(bào)道思路和寫作方式，在進(jìn)行報(bào)道時(shí)注重用人文關(guān)懷的視角，使經(jīng)濟(jì)新聞變得更有吸引力和可讀性?！敖锹淅锏闹袊睓谀孔酝瞥鲆詠?，在報(bào)道中就特別重視報(bào)道中的人文關(guān)懷，在報(bào)道城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，注重將其與個(gè)人的生存狀況和命運(yùn)聯(lián)系起來，關(guān)注這些城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的個(gè)人和個(gè)人的價(jià)值。具體而言，該欄目的人文關(guān)懷主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

從人的角度反映經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與問題，表現(xiàn)人與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系?！痘氐焦枢l(xiāng)的異鄉(xiāng)人》（2012年7月18日）借丹東女孩劉宇這一形象表現(xiàn)丹東人民和丹東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系。快速發(fā)展和逐漸開放的城市本來應(yīng)該帶給人們的是幸福感的提升和觀念的文明開放，但是劉宇并沒有這種感覺，相反，她在這座城市，遇到了情感危機(jī)，被周圍的人誤解，看不到未來，似乎前途一片茫然。記者在最后的思考給丹東人，也給我們帶來的思考則是，城市的發(fā)展需要人，特別是年輕人。整篇報(bào)道中從劉宇的角度分析丹東的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和問題，很好地體現(xiàn)了人與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，這樣一來不僅增強(qiáng)了報(bào)道的生動性、形象性和吸引力，還能深刻反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，賦予報(bào)道更豐富的人文內(nèi)涵。

用平民意識、平民眼光選取和處理新聞。以《通遼：一個(gè)貨運(yùn)司機(jī)的行業(yè)沉浮》（2012年9月4日）這篇報(bào)道為例，記者在報(bào)道時(shí)以一個(gè)貨運(yùn)司機(jī)的角度切入，這是我們生活中真實(shí)可感的人，也許我們身邊就有像張寶才這樣的貨運(yùn)司機(jī)，以我們所熟悉的普通人的視角報(bào)道整個(gè)行業(yè)，甚至是通遼地區(qū)經(jīng)濟(jì)的困境和問題，并提出解決對策，以小見大，更貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，報(bào)道既能體現(xiàn)深刻的內(nèi)涵，又能以親切的人文關(guān)懷為廣大讀者所接受。

關(guān)注人的精神、思想和情感層面?！镀?jīng)觯耗戏絹淼睦习濉罚?012年11月6日）記者在報(bào)道這些南方人的創(chuàng)業(yè)歷程時(shí)，不是僅僅著筆于他們?nèi)〉玫某晒蛎媾R的壓力，而是挖掘出了使他們身上深層的人文精神：善于創(chuàng)新、敢于冒險(xiǎn)、勇于堅(jiān)持、勤勞奮斗。這樣在報(bào)道經(jīng)濟(jì)活動中關(guān)注人的精神倫理道德的報(bào)道視角，使報(bào)道讀來多了一份文化的厚重與深邃，也給了讀者更多的感悟和啟發(fā)。

結(jié)語：

“角落里的中國”欄目推出至今已有半年，欄目的風(fēng)格和傳播特色現(xiàn)已初步成型。媒介融合背景下，欄目需要通過加強(qiáng)媒介融合，更好地?cái)U(kuò)寬傳播渠道；還需要重視與受眾的互動，對有關(guān)信息進(jìn)行及時(shí)反饋；在欄目的具體操作方面，應(yīng)該盡量做到統(tǒng)籌兼顧，合理安排人力、物力、財(cái)力，使采訪活動更有效、順利地進(jìn)行下去。通過這些方法，逐漸提高自身的傳播影響力，從現(xiàn)在的實(shí)際情況來看，“角落里的中國”具有鮮明的特色，不過在擴(kuò)大傳播影響力方面還有漫長的道路要走。

參考文獻(xiàn)：

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[2]彭健.試論報(bào)紙欄目的品牌策略.新聞傳播，2004（2）：22.

[3]賀向東，苑書文.論經(jīng)濟(jì)新聞的視角選擇.河南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2007（9）：187.

[4]賀向東，苑書文.論經(jīng)濟(jì)新聞的視角選擇.河南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2007（9）：187.

篇3

一、事先策劃，破題掀起“創(chuàng)衛(wèi)”熱潮

“創(chuàng)衛(wèi)”即創(chuàng)建國家級衛(wèi)生區(qū)，是重慶市合川區(qū)委、區(qū)政府2013年實(shí)施的重大民生工程，這是2011年啟動的重慶森林城市、國家衛(wèi)生城區(qū)、全國文明城區(qū)、國家環(huán)保模范城市、全國生態(tài)示范區(qū)“五城聯(lián)創(chuàng)”的一部分，也是在前兩年工作基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是全區(qū)人民的一件大事。作為區(qū)委、區(qū)政府的機(jī)關(guān)報(bào)——合川日報(bào)（對開報(bào)紙、周五刊、發(fā)行量3萬份），理應(yīng)承擔(dān)起宣傳工作的重任。具體下來，則由報(bào)社綜合新聞部及相關(guān)部門具體負(fù)責(zé)實(shí)施。綜合新聞部一共5人，不僅要開展“創(chuàng)衛(wèi)”宣傳工作，還要承擔(dān)副區(qū)職領(lǐng)導(dǎo)的外出調(diào)研、及全區(qū)的工農(nóng)業(yè)綜合宣傳報(bào)道任務(wù)，人少事多，困難可想而知。

在這種情況下，如何抓好“創(chuàng)衛(wèi)”宣傳，我們很動了一番腦筋，下足了功夫，特別是在宣傳報(bào)道的策劃上，打提前量，事先策劃，卓有成效地開展工作。

（1）了解工作意圖，細(xì)劃工作方案。合川區(qū)“創(chuàng)衛(wèi)”從今年3月起全面啟動，輿論先行，要讓全區(qū)干群知曉“創(chuàng)衛(wèi)”的目的、意義，宣傳工作是排頭兵。為此，在區(qū)里組建“創(chuàng)衛(wèi)”領(lǐng)導(dǎo)班子后，報(bào)社也行動起來，成立專門班子，明確責(zé)任。筆者作為綜合部負(fù)責(zé)人，承擔(dān)著具體實(shí)施的責(zé)任。在全區(qū)動員大會的當(dāng)天，我們就和區(qū)創(chuàng)衛(wèi)辦取得聯(lián)系，拿到了國家衛(wèi)生城市暗訪評分標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)文件。接下來就是認(rèn)真消化，梳理出報(bào)道的思路，細(xì)劃工作方案，首先確定主城區(qū)3個(gè)街道為主戰(zhàn)場，落實(shí)3名記者分街道轄區(qū)報(bào)道；其次明確主題，按照暗訪扣分標(biāo)準(zhǔn)要求，有針對性地采訪，看現(xiàn)狀、找問題，促提高；再者是抓典型，做好先進(jìn)典型（人和事）的宣傳報(bào)道。

（2）一線指揮編采合一，效果體現(xiàn)在版面。案頭功課做足了并不能萬事大吉，記者水平參差不齊，要真正實(shí)現(xiàn)采訪意圖，指揮必須到一線。合川日報(bào)實(shí)行的是采編合一，即部主任兼編輯，每天采編一個(gè)版（對開大報(bào)）因此要保證宣傳效果，還必須和記者一起去采訪。特別在“創(chuàng)衛(wèi)”啟動階段，行動進(jìn)度有快慢，一些單位不怎么配合等等原因，必須上門做工作，交流勾通，給記者采訪創(chuàng)造最有利的條件，把效果體現(xiàn)在版面上。

（3）找問題抓關(guān)鍵、促工作全面開展?！皠?chuàng)衛(wèi)”伊始，工作難度較大，泛泛地寫，唱唱贊歌，平平淡淡，誰都不愿看，和實(shí)際情況大相徑庭。怎么辦？在每天的編前會上，我們逐個(gè)分析，街道轄區(qū)存在哪些問題，記者到現(xiàn)場去看，去聽群眾評議、去和單位領(lǐng)導(dǎo)或社區(qū)負(fù)責(zé)人交流，既發(fā)現(xiàn)問題，也要提出解決問題的方法，并且每天配發(fā)小言論，加大宣傳力度。實(shí)踐證明，這樣做的效果很好，被曝光的單位警醒，區(qū)領(lǐng)導(dǎo)重視、群眾品評，有力地推動工作開展。如我們報(bào)道一個(gè)社區(qū)小巷垃圾堆長期無人過問，原因有哪些？公廁臟亂差，為什么？區(qū)領(lǐng)導(dǎo)有批示，群眾有反映，存在問題的單位再也坐不住了，立即整改。

二、事中策劃，持續(xù)推進(jìn)“創(chuàng)衛(wèi)”工作

“創(chuàng)衛(wèi)”是一個(gè)長期的過程，不可能一蹴而就，要真正形成全民創(chuàng)衛(wèi)、人人創(chuàng)衛(wèi)，達(dá)到“創(chuàng)衛(wèi)沒有旁觀者”的效果，需要做長期艱苦的工作。從報(bào)紙宣傳講，那就更具體，每天至少半個(gè)版面以上。登什么，而且必須是有份量的，新鮮的，廣大讀者愛看的東西，那真得下功夫。我們測算了一下，僅以半年集中宣傳報(bào)道計(jì)，每天不少于五篇文章稿和圖片，且以專題報(bào)道的形式必須配發(fā)言論，周五刊，半年下來就要近五、六百篇稿件，如何完成？為此我們強(qiáng)化了事中策劃。

（1）開小口子，分類詳細(xì)報(bào)道?！皠?chuàng)衛(wèi)”按國家的暗訪評分標(biāo)準(zhǔn)分為九大項(xiàng)、幾十個(gè)子項(xiàng)。我們就從幾十個(gè)子項(xiàng)一一做起，一點(diǎn)一點(diǎn)地開掘。如市容市貌300分，涉及主次干道、背街小巷、環(huán)衛(wèi)基礎(chǔ)設(shè)施等等，就依序展開報(bào)道。問題怎樣，文配圖反映；群眾反響說到人和事。還有就是每天策劃，一個(gè)不漏，確保了新聞報(bào)道源，也提升了采訪質(zhì)量。

（2）“回頭看”抓反復(fù)、反復(fù)抓。新聞報(bào)道要有質(zhì)量，要有效果，不能淺嘗輒止，報(bào)道一陣風(fēng)就過了。我們在實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，推出

“回頭看”專題報(bào)道，即把以前集中報(bào)道過的新聞再梳理一遍，看改了沒有，改成什么樣，整改前后的圖片放在一起，讓讀者評說。還是那些項(xiàng)目，涉事的單位認(rèn)為記者報(bào)道過了就算了，馬虎應(yīng)付一下，但回頭一看，不是那么回事，這下真坐不住了，趕快行動，立即整改。

三、整體策劃，全力打好“創(chuàng)衛(wèi)”攻堅(jiān)戰(zhàn)役

如果說事先、事中策劃有一定局限性也不足為怪，因?yàn)檎J(rèn)識事物都是一個(gè)漸進(jìn)的過程，要達(dá)到整體策劃的效果，符合區(qū)委、區(qū)政府的意圖和全區(qū)人民的愿望，那就必須不斷學(xué)習(xí)、了解上級的工作整體部署和工作開展的實(shí)際情況。合川現(xiàn)在大變樣了，“創(chuàng)衛(wèi)”的硬、軟件建設(shè)可以說同步推進(jìn)，采訪報(bào)道思路亦應(yīng)緊緊跟上。合川有7個(gè)街道、23個(gè)鎮(zhèn)，“創(chuàng)衛(wèi)”主要在城區(qū)及周邊7個(gè)街道進(jìn)行，而前期重點(diǎn)放在城區(qū)3個(gè)街道，現(xiàn)在周邊4個(gè)街道的“創(chuàng)衛(wèi)”宣傳也要抓起來，而且轄區(qū)的網(wǎng)格化單位，學(xué)校等也要?jiǎng)悠饋怼?/p>

（1）把主戰(zhàn)場效應(yīng)輻射到周邊地區(qū)。與城區(qū)街道比較，周邊4個(gè)街道環(huán)衛(wèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后，且由村民轉(zhuǎn)變?yōu)榫用?，一些人的衛(wèi)生習(xí)慣也有一個(gè)轉(zhuǎn)變過程。但我們在報(bào)道中，從整體看，一把尺子量到底，周邊街道雖小一些，“創(chuàng)衛(wèi)”要求一個(gè)樣。我們在7個(gè)街道的“創(chuàng)衛(wèi)”交叉檢查進(jìn)行的同時(shí)，也針對其各自的特點(diǎn)，推出了專題報(bào)道，看看他們動得怎樣？與城區(qū)街道比有哪些差距，如何改進(jìn)等等。報(bào)道中做到見人見事見思想。

（2）策劃中不遺漏網(wǎng)格化責(zé)任單位。網(wǎng)格化責(zé)任單位是合川區(qū)針對分布各街道轄區(qū)的黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位而言，把他們的責(zé)任具體細(xì)劃到街道的某個(gè)社區(qū)或居民小組，單體樓院，這些地方的環(huán)境衛(wèi)生好壞與他們直接掛鉤考核。這一責(zé)任明確后，我們有針對性策劃了專題報(bào)道“創(chuàng)衛(wèi)網(wǎng)格化責(zé)任單位責(zé)無旁貸”等。同樣按轄區(qū)劃分，但是集中報(bào)道，做了哪些事、解決了什么問題，還有哪些問題？由于思路明確，報(bào)道有的放矢，區(qū)委辦、區(qū)政府辦的干部也行動起來，到基層辦實(shí)事、做好事，讀者反響很好。

同時(shí)，在合各高校、各中小學(xué)師生，暑假期間的大學(xué)生志愿者和社會志愿者的行動也納入策劃選題，及時(shí)報(bào)道反映，在全區(qū)真正形成全民創(chuàng)衛(wèi)、人人創(chuàng)衛(wèi)的氛圍。

作為新聞工作者，我們在實(shí)踐中也深刻體會到深度宣傳策劃對重大題材報(bào)道的作用，對推動地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的作用，對當(dāng)好區(qū)委、區(qū)政府耳目喉舌所起到的作用。

篇4

【關(guān)鍵詞】 縣級電視臺；新聞節(jié)目；策劃創(chuàng)新

一、縣級電視臺新聞節(jié)目存在的問題分析

1.新聞報(bào)道主次模糊，很難吸引觀眾熱情

在縣級電視臺新聞節(jié)目中，對于時(shí)政新聞的報(bào)道占據(jù)了過大的比重，播報(bào)內(nèi)容并未符合豐富性要求。在縣級電視臺的條件約束下，新聞內(nèi)容大都以時(shí)政新聞為主，將縣級領(lǐng)導(dǎo)層級推向新聞播報(bào)的重點(diǎn)人物。此外，因新聞播報(bào)時(shí)間固定，在播報(bào)內(nèi)容上很難進(jìn)行取舍，存在時(shí)政新聞在全天新聞播報(bào)內(nèi)容總量占據(jù)半數(shù)以上的現(xiàn)象，而本地觀眾最為感興趣的事件卻并未進(jìn)行有效播報(bào)。

2.新聞報(bào)道缺乏針對性，服務(wù)理念較弱

當(dāng)前，在我國的普通縣城內(nèi)，農(nóng)村人口約占總?cè)丝诘钠叱伞？h級電視臺應(yīng)充分考慮農(nóng)村聽眾的需求，秉承“農(nóng)時(shí)、農(nóng)季、農(nóng)需”的原則，將有利于農(nóng)民脫貧致富的農(nóng)耕技術(shù)和信息資源等傳遞給農(nóng)民群眾。然而，相當(dāng)一部分縣級電視臺并未對自身進(jìn)行清晰定位，播報(bào)內(nèi)容同縣城實(shí)際存在嚴(yán)重的脫節(jié)，科技新聞的服務(wù)理念較弱，缺乏應(yīng)有的實(shí)用性，使得縣級群眾對于縣級電視臺的期許降低。

3..對農(nóng)節(jié)目的內(nèi)容不但要有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民豐收的事例，而且要關(guān)心農(nóng)民朋友的物質(zhì)生活質(zhì)量和精神需求

比如農(nóng)村留守兒童的生活狀況、農(nóng)村殘障人員的醫(yī)療保險(xiǎn)、農(nóng)村文化市場的建設(shè)和農(nóng)村大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)等這類問題，都事關(guān)農(nóng)村的發(fā)展和穩(wěn)定。對此，縣級電視臺應(yīng)在保證正確輿論導(dǎo)向的前提下做好宣傳和引導(dǎo)，這不僅有利于促進(jìn)社會的進(jìn)步，而且極大地拓展了縣級電視臺對農(nóng)節(jié)目的發(fā)展空間。

二、縣級電視臺新聞節(jié)目策劃與創(chuàng)新研究

1.轉(zhuǎn)變原有陳舊的節(jié)目策劃理念

新聞節(jié)目是電視臺整體內(nèi)容的重中之重，因而，若想做好縣級電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新工作，應(yīng)從節(jié)目策劃理念入手，轉(zhuǎn)變原有的、陳舊的新聞策劃思想，吸收并融入新型的、先進(jìn)的新聞節(jié)目策劃手段，使縣級電視臺的新聞節(jié)目能夠博得穩(wěn)定的生存和長久的發(fā)展。與此同時(shí)，因新聞理念對于新聞事件具有顯著的支配作用，因而，若想做好縣級電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新工作，應(yīng)不斷更新理念、強(qiáng)化新型意識，在新聞節(jié)目策劃過程中具備前瞻性。新聞編輯工作者應(yīng)堅(jiān)持秉承“信息、服務(wù)、時(shí)效”原則，突出強(qiáng)調(diào)人民群眾的主體地位，將新聞播報(bào)以群眾實(shí)際為中心加以開展。此外，新聞編輯工作者除具備前瞻性以外，仍需具備近民意識，使新聞播報(bào)聚焦生活，從而實(shí)現(xiàn)為社會群眾的服務(wù)效果。

2.創(chuàng)新新聞播報(bào)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞本土化

電視臺新聞策劃的核心重點(diǎn)在于新聞內(nèi)容的選擇，新聞播報(bào)題材對于新聞節(jié)目的生存性具有直接的影響。當(dāng)前，國家層面對于“三農(nóng)”問題給予了相當(dāng)大的關(guān)注，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)給予了更多的發(fā)展扶持，為縣級電視臺的新聞?lì)惞?jié)目提出了更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對于縣級電視臺新聞節(jié)目而言，應(yīng)將新聞播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的板塊劃分――主題性題材、民生類題材、時(shí)政性題材等，并圍繞時(shí)政性題材，逐步擴(kuò)充民生類和主題性題材的新聞材料，使新聞節(jié)目并被更大范圍的群眾所喜愛。

（1）正確定位時(shí)政性題材的報(bào)道方式

社會群眾并不會對表面化新聞和領(lǐng)導(dǎo)活動類題材給予過多的關(guān)注，其原因在于新聞播報(bào)尚未達(dá)到社會群眾的要求。因而，時(shí)政性題材應(yīng)盡可能地實(shí)現(xiàn)本土化，滿足社會群眾的心理需求，以社會群眾的切實(shí)需求作為新聞播報(bào)的切入點(diǎn)。此外，新聞播報(bào)仍需具備輿論，輔助政府機(jī)構(gòu)完成相應(yīng)的宣傳工作，發(fā)揮應(yīng)有的輿論導(dǎo)向功能。針對國家層面近期出臺的法律、法規(guī)、方針、政策等應(yīng)加以正確理解，并將其傳遞給社會群眾。

（2）節(jié)目形式創(chuàng)新，新聞節(jié)目“下鄉(xiāng)”

切切實(shí)實(shí)地滿足農(nóng)民的需求，贏得農(nóng)民朋友的認(rèn)可與期待。記者下鄉(xiāng)，主持人下鄉(xiāng)，將節(jié)目直播間階段性地搬到農(nóng)村，將最新鮮真實(shí)的鄉(xiāng)音、農(nóng)事送上電波，請農(nóng)民朋友做客直播間，與專家一起交流對最新涉農(nóng)政策的理解、最新農(nóng)村市場信息的把握等，這種深入農(nóng)村、貼近農(nóng)民的報(bào)道活動一定會得到農(nóng)民朋友的青睞。

（3）切實(shí)保障民生類題材的實(shí)際性

民生類題材應(yīng)密切關(guān)注“三農(nóng)”類問題，將其直接反映在農(nóng)民群眾較為關(guān)注的“衣、食、住、行”方面，以較為獨(dú)特的播報(bào)角度和先進(jìn)的播報(bào)理念，提升新聞播報(bào)的共鳴性和影響性，使其成為社會群眾十分關(guān)注的電視節(jié)目。

3.提升新聞工作者的綜合素質(zhì)

電視臺工作者的綜合素質(zhì)對于電視節(jié)目的優(yōu)劣同樣具有直接性影響，因而，為了做好縣級電視臺的新聞?lì)惞?jié)目，一定要不斷提升新聞工作者的綜合素質(zhì)。（1）將具備良好專業(yè)素養(yǎng)的優(yōu)秀人才引入電視臺，提升新聞?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新性。（2）強(qiáng)化新聞節(jié)目策劃工作者的前瞻性，提升新聞?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新性和新穎性，實(shí)現(xiàn)新聞?lì)惞?jié)目“聚焦社會群眾、走進(jìn)社會群眾、服務(wù)社會群眾”的目標(biāo)。（3）提升新聞節(jié)目策劃工作者的道德素養(yǎng)，在策劃工作中秉承“客觀性、真實(shí)性”的原則，使新聞節(jié)目發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向功能。此外，新聞播報(bào)員的素質(zhì)同樣是一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容，其要做到語言的獨(dú)特性、規(guī)范性。

篇5

一、報(bào)紙市場定位的差別化

相對于報(bào)紙來說，其市場定位主要解決兩個(gè)方面的問題：一是認(rèn)清和把握自己的讀者群，二是報(bào)紙為這些讀者做些什么。前者屬于報(bào)紙的讀者定位，后者屬于功能定位。

根據(jù)市場"多元異質(zhì)化"理論，讀者的新聞需求是多元化的，具有不同的質(zhì)的要求，因此，報(bào)紙經(jīng)營的上上策就是進(jìn)行市場細(xì)分，選擇某一類讀者需求予以滿足而非四面出擊，提供自己所擅長的、比其他競爭對手更優(yōu)更獨(dú)特的信息產(chǎn)品，這樣，報(bào)紙就必須進(jìn)行讀者定位。比如在香港，關(guān)心政治的就讀《明報(bào)》，關(guān)心社區(qū)新聞的就讀《星島日報(bào)》，關(guān)心財(cái)經(jīng)的就讀《信報(bào)》，關(guān)心市民家居的就讀《東方日報(bào)》。它們無一不是通過市場細(xì)分和準(zhǔn)確定位形成個(gè)性、特色以確立自身的競爭優(yōu)勢。

功能定位，指確定報(bào)紙所要擔(dān)負(fù)的職能和所要發(fā)揮的作用，是立足于讀者需求和傳播目的的對報(bào)紙產(chǎn)品的一種決策。報(bào)紙的功能定位，首先取決于讀者的需求。比如，依據(jù)群眾需要提前知道廣播電視節(jié)目信息這一需求，就能確定廣播電視報(bào)的功能定位。其次，報(bào)紙的功能定位還以報(bào)紙主辦者的主觀愿望為基礎(chǔ)。省級機(jī)關(guān)報(bào)投資創(chuàng)辦都市報(bào)，主要目的就不再是辦一份宣傳方針政策的小機(jī)關(guān)報(bào)，而是為了在當(dāng)?shù)氐膱?bào)業(yè)市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，為機(jī)關(guān)報(bào)創(chuàng)造雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這一表象目的就決定了都市報(bào)的主要功能是為城市居民提供最廣泛的信息服務(wù)，以此獲得巨大的發(fā)行量和廣告資源，最終獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

另外，報(bào)紙市場定位還應(yīng)注意到報(bào)紙定位是以讀者需求全部或部分尚未得到滿足為前提，它是一個(gè)"隨動"的權(quán)變和調(diào)整過程。在報(bào)業(yè)市場上，惟一不變的定律是一切皆變。讀者群在不斷地分化組合，廣告客戶在不斷地替代更新，社會的新聞消費(fèi)需求在不斷的變化內(nèi)容，報(bào)紙傳播的"賣點(diǎn)"也在不斷的轉(zhuǎn)移方位。因此報(bào)紙的定位也應(yīng)處在不斷"隨動"的權(quán)變和調(diào)整之中。

二、報(bào)紙質(zhì)量差異化

質(zhì)量是報(bào)業(yè)競爭的靈魂，理所當(dāng)然成為報(bào)紙差異化經(jīng)營手段建立的主要基礎(chǔ)。營造質(zhì)量差異優(yōu)勢是一個(gè)系統(tǒng)工程，就綜合日報(bào)而言，一般可以從報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道方式和版面編排、新聞策劃幾個(gè)方面考慮：

有學(xué)者認(rèn)為，"新聞傳播本質(zhì)上就是新聞信息資源的發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、加工、配置和及交流的過程"，新聞性是報(bào)紙的本質(zhì)屬性，因此，新聞報(bào)道內(nèi)容的差別化競爭自然就成為一張報(bào)紙營造質(zhì)量差異優(yōu)勢的重要手段，同時(shí)新聞信息服務(wù)也可以成為差別化競爭的手段，比如路透社的新聞報(bào)道和媒體產(chǎn)品就只占其業(yè)務(wù)的5％，其他95％的收入來自包括財(cái)經(jīng)資訊、金融交易服務(wù)、企業(yè)解決方案等增值服務(wù)。在這一板塊報(bào)紙的同位競爭和異位競爭的有效結(jié)合將最終決定報(bào)紙的差別化走向。

在快節(jié)奏、高效率的當(dāng)今社會，新聞信息迅速奔流，只有那些重大深刻、揭示新聞本質(zhì)而又不同凡響的報(bào)道，才能給讀者以心靈啟迪和震撼，從而留下深刻的印象，并四兩撥千斤地提升媒體的影響力和品牌優(yōu)勢。故報(bào)紙對重大新聞事件和大眾關(guān)注的熱門話題的深度報(bào)道、分析性報(bào)道、解釋性報(bào)道、前瞻性報(bào)道等，近年來又都成為各家報(bào)紙發(fā)揮自身優(yōu)勢的特色品種，成了不少報(bào)紙版面上的"重頭戲"。

除了深度報(bào)道等報(bào)道外，近年來報(bào)紙媒體的新聞報(bào)道形式也出現(xiàn)了一些令人耳目一新的"新品種"，如《羊城晚報(bào)》的"焦點(diǎn)新聞"、"都市新聞"，《北京青年報(bào)》的"比較新聞"、"精確新聞"、"視覺新聞"，《文匯報(bào)》的"世相新聞"，《中華工商報(bào)》的"背景新聞"、"博覽新聞"，等等。這些新品種大多以版名登場（也有專欄名稱），沖破了以往按行業(yè)、條塊、地域劃分新聞的堡壘，具有綜合性、時(shí)空交叉性的信息優(yōu)勢，獲得了讀者的青睞。

報(bào)紙版面編排重在使版面以及整張報(bào)紙的"個(gè)性"特色更加彰顯。在報(bào)紙產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的背景下，一些報(bào)紙?zhí)岢隽税婷嬗绕涫穷^版的營銷問題，提出報(bào)紙編排為報(bào)紙的銷售，為報(bào)紙的零售服務(wù)等問題。針對導(dǎo)向性、可讀性、藝術(shù)性等編排要求，一些報(bào)紙已經(jīng)打破常規(guī)，將原先刊登重要新聞的頭版文字縮減到極限，只保留個(gè)別標(biāo)題和提要，而原先不是很重視的圖片則一躍成為主角，占據(jù)版面主體。比如廣州報(bào)業(yè)市場上的《南方都市報(bào)》，其頭版就設(shè)計(jì)成雜志封面的樣式，以其醒目、獨(dú)特的風(fēng)格吸引受眾，并被業(yè)界所矚目。

版面創(chuàng)新求異的另一個(gè)重要方面就是重視專欄、?？慕?jīng)營，并最終形成名牌"拳頭"產(chǎn)品?！度嗣袢請?bào)》的"今日談"、《中國青年報(bào)》的"冰點(diǎn)"等都是為人所稱道的名牌專欄。

廣義的新聞策劃包括報(bào)紙的整體形象策劃、新聞報(bào)道活動策劃和版面專欄策劃等，它在實(shí)踐中對報(bào)紙差別化的重要意義與價(jià)值已引起廣泛關(guān)注。新聞策劃所形成的差異優(yōu)勢不僅要落實(shí)在新聞報(bào)道的選題、內(nèi)容、表述方式等方面，還要不斷地落實(shí)在版面處理、欄目設(shè)置等日常編輯工作中，如何讓每個(gè)版面、每一個(gè)報(bào)紙都有一兩個(gè)留住讀者的亮點(diǎn)，是記者、編輯等努力追求的目標(biāo)。

三、報(bào)紙形象及品牌差別化

報(bào)紙形象是社會公眾對報(bào)業(yè)組織及其產(chǎn)品（品牌）的整體看法和評價(jià)。報(bào)紙形象不同，讀者的反應(yīng)就不同。那么，我們又該怎樣塑造和向公眾傳遞一個(gè)良好的整體形象呢？中國報(bào)紙?jiān)谶\(yùn)用諸如廣告宣傳等傳統(tǒng)手法的基礎(chǔ)上，近幾年已在自覺或不自覺引入形象識別（即CIS）的做法。

篇6

從新聞信息源頭創(chuàng)新策劃

為充分利用企業(yè)報(bào)有限的新聞資源，我們從信息源頭策劃抓起，細(xì)分整個(gè)信息市場，針對平煤集團(tuán)公司礦區(qū)戰(zhàn)線長、面積大、單位眾多且區(qū)域分散的實(shí)際情況，把公司所屬的60多家單位按區(qū)域進(jìn)行劃分，實(shí)行記者區(qū)域定位采訪制，每名記者都有自己的一片“責(zé)任田”，每月限定發(fā)稿數(shù)額，月底統(tǒng)一考核，消除新聞資源發(fā)掘的“盲區(qū)”。此舉不僅避免了新聞資源的流失，也有效地解決了以往記者碰頭采訪、多頭采訪、重復(fù)采訪等現(xiàn)象，使邊遠(yuǎn)區(qū)域的新聞資源得到充分發(fā)掘。此舉還有利于記者對所包單位的情況深入了解，從而寫出有深度、有力度的新聞稿件。

同時(shí)，我們采取外出走訪的辦法，對企業(yè)內(nèi)部信息傳播市場進(jìn)行調(diào)研，一是走訪受眾，對公司各基層單位在職人員進(jìn)行重新調(diào)查核實(shí)，確保信息傳播的覆蓋面。二是尋找信息市場的空白點(diǎn)或薄弱地帶。因?yàn)榧瘓F(tuán)公司離退休人員有5萬多人，是一個(gè)很大的信息傳播市場，為保證他們對信息的需求，今年8月份我們抽調(diào)專人，對百里礦區(qū)離退休職工閱報(bào)情況、人員構(gòu)成、閱報(bào)途徑、信息傳播有否“盲點(diǎn)”、對報(bào)紙版面及欄目設(shè)置的建議、需要礦工報(bào)提高哪些信息服務(wù)等方面進(jìn)行了調(diào)研，并寫出調(diào)研報(bào)告上報(bào)公司相關(guān)部門，呈請為離退休人員增訂礦工報(bào)，以滿足老同志們對信息的需求。三是召開座談會，召集基層單位的宣傳科長進(jìn)行座談，征求他們對如何辦好礦工報(bào)的意見和建議，并發(fā)動內(nèi)部職工提合理化建議。四是針對管理信息（采編部門設(shè)置、采編流程、人財(cái)物管理）、技術(shù)信息（技術(shù)設(shè)備、技術(shù)力量和技術(shù)水平）等，我們走訪了其他兄弟行業(yè)報(bào)社和有關(guān)專家，獲得先進(jìn)的管理信息和經(jīng)驗(yàn)。全面、準(zhǔn)確、有效的信息，為我們創(chuàng)新策劃提供了可靠的依據(jù)，使我們的策劃有的放矢、行之有效。

對新聞資源配置創(chuàng)新策劃

在充分占有和處理了有關(guān)信息的基礎(chǔ)上，我們根據(jù)對信息市場的分析，結(jié)合報(bào)紙的性質(zhì)，擬定與優(yōu)選報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案。由策劃小組責(zé)成專人起草，形成初稿后，經(jīng)過多次討論，優(yōu)化選擇，不斷修改，把報(bào)紙的定位和辦報(bào)方針確立為“圍繞中心、服務(wù)大局、貼近職工、追求特色”、“做領(lǐng)導(dǎo)的參謀助手、做職工的良師益友”。在確定好報(bào)紙定位后，發(fā)動編輯人員有的放矢地改進(jìn)版面和專欄的內(nèi)容和設(shè)計(jì)風(fēng)格，并著重經(jīng)營“煤字號”特色，如一版的《走近采光人》專欄，內(nèi)容貼近井下一線職工，很受大家的喜愛。二版的《安全為天》專版和《成語新畫》、《安全系列漫畫》專欄，緊貼煤炭安全生產(chǎn)實(shí)際。另外，像三版的《礦山巾幗》等，都辦出了“煤”字號報(bào)紙的特色，受到一線職工的好評。

我們利用周末版《服務(wù)熱線》欄目，為職工做了不少實(shí)事。社區(qū)斷電停水、職工房屋漏雨、后勤服務(wù)質(zhì)量差、環(huán)境衛(wèi)生臟亂差、學(xué)校亂收費(fèi)等事關(guān)職工生活福利待遇的問題和職工合法權(quán)益的問題，通過報(bào)紙反映以后，絕大多數(shù)都得到了處理和解決，職工群眾反映很好。幾年來，我們不斷改進(jìn)《服務(wù)熱線》欄目的運(yùn)作方式，實(shí)行記者輪流值班，關(guān)注那些沒有門路的“弱勢群體”，實(shí)實(shí)在在為群眾辦事。每周一還召開專門會議，落實(shí)采訪任務(wù)，重點(diǎn)問題重點(diǎn)策劃、重點(diǎn)安排，使《服務(wù)熱線》刊登出來的問題件件有回音。

由于報(bào)紙宣傳工作能夠緊貼企業(yè)黨政的工作中心，積極服務(wù)于企業(yè)的兩個(gè)文明建設(shè)，最終獲得企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和一線職工兩方面的滿意。公司的一位主管領(lǐng)導(dǎo)曾多次說：“《平頂山礦工報(bào)》的宣傳報(bào)道，不是就事論事，而是從新聞事實(shí)中提煉出思辨性、啟發(fā)性、深處蘊(yùn)藏的東西，讓人看了以后能受到啟發(fā)、教育、鼓舞和鞭策，起到了我們領(lǐng)導(dǎo)層所不能替代的作用，起到了抑惡揚(yáng)善、穩(wěn)定礦區(qū)、凝聚人心、鼓舞士氣、激發(fā)斗志的作用。”

從機(jī)制入手全程創(chuàng)新策劃

讀者對報(bào)紙的需求變化越來越快，報(bào)紙只有具備較高的策劃水平才能適應(yīng)這種變化，取得良好的傳播效果。但要有好的策劃效果，必須有好的策劃機(jī)制做保障。

為此，我們在策劃過程中采取“核心層―科室―記者（編輯）”金字塔式三級策劃運(yùn)行機(jī)制，形成立體交叉、全員參與的系統(tǒng)工程。由報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)和各采編科室正職負(fù)責(zé)人組成“核心層”策劃小組，每周二由3個(gè)記者科負(fù)責(zé)人匯報(bào)本科室重要新聞線索，然后由小組成員對匯報(bào)線索主題的確定、角度的選擇以及具體實(shí)施人員、成稿時(shí)間和版面上的處理等進(jìn)行策劃。策劃小組與各科室、每位記者的策劃環(huán)環(huán)相扣，鏈條互動，采編行為都在有計(jì)劃的掌控中，有效地減少了編輯在編稿、組版過程中的盲目性和隨意性。同時(shí)，對一個(gè)時(shí)期的重要新聞線索進(jìn)行全方位、立體式的新聞策劃，并指定負(fù)責(zé)人跟蹤落實(shí)。記者、編輯科室利用編前會、專題策劃會等形式進(jìn)行策劃。策劃從內(nèi)容到形式，包括版面的定位、版面內(nèi)容、欄目設(shè)置、版面風(fēng)格、藝術(shù)手法等，全方位進(jìn)行。記者、編輯個(gè)人的策劃，重在增強(qiáng)新聞敏感性，本著“典型報(bào)道新聞化、社會報(bào)道大眾化、經(jīng)濟(jì)報(bào)道社會化、理論報(bào)道通俗化”、“個(gè)性化支撐、特色化引路”的原則，多出“新點(diǎn)子”，巧做妙文章。對素材的處理堅(jiān)持“有題巧作、舊題新作、小題大作、無題也作”的原則，最大限度地開掘新聞資源、利用新聞資源。

與此同時(shí)，我們進(jìn)行采編聯(lián)動策劃，對專版和專欄進(jìn)行一體化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，增強(qiáng)報(bào)紙內(nèi)容的時(shí)新性、時(shí)宜性、服務(wù)性和可讀性。針對不同的節(jié)日、時(shí)令，不同的群體、人物，不同的地區(qū)和單位，不同讀者的口味和需求，以及不同工作需要和宣傳目的進(jìn)行策劃。采用這種策劃模式后，工作效率高、效果好，每次的報(bào)紙都有創(chuàng)新，廣大讀者很愛看。比如春節(jié)時(shí)搞的《新春第一班特別報(bào)道》，二版為配合安全教育搞的《工傷工亡家屬話安全》、《安全教育系列漫畫》專欄，三版在“七一”搞的《難忘入黨那一天》、《雷鋒，永遠(yuǎn)的偶像》專欄等，由于策劃工作超前、具體，各項(xiàng)準(zhǔn)備工作做得細(xì)致，稿件內(nèi)在質(zhì)量和版式設(shè)計(jì)效果都比較高，給人留下了很深的印象。

去年上半年，我們又把無題策劃作為采編人員的考核目標(biāo)，在“無題也作”上下功夫，先后策劃了安全特別行動暗訪、熱點(diǎn)追蹤、直面2004高考、井下特別采訪、保護(hù)古樹等，并有多篇稿件獲得了好新聞獎(jiǎng)。同時(shí)，對采編活動進(jìn)行策劃，每半年報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)要親自帶隊(duì)，組織采編人員到井下采掘作業(yè)現(xiàn)場，零距離接觸礦工，零距離觀察和體驗(yàn)一線工人的作業(yè)環(huán)境、辛苦程度，零距離傾聽一線礦工的心聲。去年以來，共組織6批采編人員到采掘工作面進(jìn)行采訪。采訪中，大家（尤其是新同志）感慨良多，受益匪淺：了解、掌握了一些過去一直搞不清楚的煤礦生產(chǎn)方面的相關(guān)知識；切身感受到了礦工們長年累月所承受的艱辛；更加切實(shí)地體會到了礦工們不怕苦、不怕累、愛崗敬業(yè)、默默奉獻(xiàn)的主人翁精神，從而增強(qiáng)了采編人員的職業(yè)責(zé)任感和使命感，增添了大家干好本職工作，為礦工們辦好報(bào)紙，為平煤集團(tuán)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量的決心和信心。我們還規(guī)定，記者每個(gè)月必須下井一次，并列入每月考核目標(biāo)，要求記者深入基層，深入井下一線，采寫現(xiàn)場新聞、井下見聞，這些來自地層深處的鮮活新聞，煤礦工人們比較愛看。

對經(jīng)營戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新策劃

在平煤集團(tuán)公司內(nèi)部的經(jīng)營體制中，平頂山礦工報(bào)社是一個(gè)人、財(cái)、物相對獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)核算單位。每年，集團(tuán)公司所撥的固定經(jīng)費(fèi)，只占報(bào)社全部經(jīng)營收入的十四分之一，基本上是靠自己掙飯吃。在這種情況下，報(bào)社要發(fā)展，必須搞好經(jīng)營工作，自立自強(qiáng)，堅(jiān)持把發(fā)展放在首位，堅(jiān)持報(bào)紙和經(jīng)營兩個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益一起抓。

為激活報(bào)社經(jīng)營，我們對經(jīng)營管理進(jìn)行戰(zhàn)略性策劃和調(diào)整，對下屬的經(jīng)營單位全部實(shí)行合同化管理，簽訂風(fēng)險(xiǎn)抵押合同，充分調(diào)動了大家的工作積極性。印刷廠加大對印刷經(jīng)營活動的策劃，主動為客戶策劃好的方案，先后策劃了政策匯編、文件匯編等20多萬元的書籍印刷業(yè)務(wù)。同時(shí)，開發(fā)新品種，新上的彩色人像卡印制項(xiàng)目，僅半年時(shí)間就承印證卡3000多套；嚴(yán)格材料的出入庫管理，壓縮成本，減少支出；加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，大搞技術(shù)革新，新購了彩印設(shè)備、全張切紙機(jī)、自動裝訂機(jī)等設(shè)備，使印刷廠“軟件”素質(zhì)、硬件質(zhì)量都有了大幅度提高，生產(chǎn)效率也明顯提高，生產(chǎn)經(jīng)營出現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展的好勢頭?，F(xiàn)在年經(jīng)營收入達(dá)到430萬元，并實(shí)現(xiàn)了年年盈利。印刷質(zhì)量也明顯提高，取得了省優(yōu)一級的好成績。

與此同時(shí)，我們加大廣告策劃力度，超前工作。堅(jiān)持每天早晨編前會上聽取廣告人員的匯報(bào)，特別是重大節(jié)日、企業(yè)慶典，都要有針對性地搞策劃，基本上做到了能做的廣告不漏，讓客戶每花一分錢都滿意。同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大社會廣告的份額，近幾年來，先后系統(tǒng)策劃了腦白金、房地產(chǎn)等大型、長線廣告，使之成為社會廣告收入的主要來源。報(bào)社還想方設(shè)法為廣告經(jīng)營人員創(chuàng)造良好的工作環(huán)境，加大廣告經(jīng)營獎(jiǎng)勵(lì)力度，充分調(diào)動廣告人員的工作積極性。近5年來，廣告經(jīng)營一年一個(gè)新臺階，1998年廣告經(jīng)營收入僅有20多萬元，去年，廣告經(jīng)營收入達(dá)到226萬元，今年將突破300萬元。報(bào)社還利用自身優(yōu)勢開展多種經(jīng)營，新開辦的欣聞旅行社開辟了30多條精品線路，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)盈利，目前已經(jīng)成為報(bào)社一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。全報(bào)社經(jīng)營收入由1998年的300萬元上升到2004年的1000多萬元。

篇7

關(guān)鍵詞：鄭州報(bào)業(yè)　都市報(bào)　競爭策略

鄭州報(bào)業(yè)市場上的角逐從來就沒有停止過，尤其是都市報(bào)出現(xiàn)之后，逐漸掀起了一場場報(bào)業(yè)大戰(zhàn)。這種激烈的競爭可以劃分為三個(gè)主要階段：

第一階段，從1995年8月至1999年初。參與報(bào)戰(zhàn)的是河南省第一份都市報(bào)《大河報(bào)》和既是鄭州市委機(jī)關(guān)報(bào)又是半都市報(bào)的《鄭州晚報(bào)》。

第二階段，從1999年初至2004年8月。參與報(bào)戰(zhàn)的主要有通過與《城市早報(bào)》合并出版的《大河報(bào)》，徹底都市報(bào)化并以出厚報(bào)形式抬高本地“辦報(bào)門檻”的新版《鄭州晚報(bào)》，由行業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)為都市報(bào)性質(zhì)的《河南商報(bào)》。

第三階段，從2004年9月到現(xiàn)在。參與報(bào)戰(zhàn)的主要是2BB4年9月份由河南省廣電系統(tǒng)主管主辦的綜合性都市類報(bào)紙《東方今報(bào)》和以上幾家報(bào)紙。

筆者主要就第三個(gè)階段來解析四大都市報(bào)的競爭策略。

鄭州報(bào)業(yè)市場四大都市報(bào)的競爭策略分析

《大河報(bào)》的競爭策略分析?！洞蠛訄?bào)》作為河南省第一份都市報(bào)，率先在鄭州報(bào)業(yè)市場上全面導(dǎo)入市場營銷理念，努力打造自己的品牌優(yōu)勢，以一系列的市場競爭策略，最終成為鄭州報(bào)業(yè)市場上的龍頭老大。其一，采編與經(jīng)營分離的管理體制。《大河報(bào)》在開辦之初就采取了將采編與經(jīng)營明確分離的經(jīng)營理念。具體做法為：不僅不向采編人員和采編部門下達(dá)發(fā)行與廣告任務(wù)指標(biāo)，還明令禁止采編人員以及社內(nèi)所有非經(jīng)營部門人員直接或間接地利用職務(wù)之便去影響廣告投放、介紹廣告或轉(zhuǎn)移廣告。這樣就取消了一般新聞媒體和廣告公司之間所通行的廣告提成制，甚至版面上題圖的組稿提成也一律取消，從一般員工到高層領(lǐng)導(dǎo)，任何人都必須嚴(yán)格遵守這一規(guī)定。從某種角度看，堅(jiān)持采編與經(jīng)營分離，是大河報(bào)快速持續(xù)發(fā)展的主要秘訣之一。其二，一報(bào)獨(dú)大的競爭策略。為了在市場競爭中鞏固自己占優(yōu)勢的陣地，《大河報(bào)》一直致力于擴(kuò)大報(bào)紙的外延，提高市場準(zhǔn)入門檻，力求在鄭州市場上能夠長期一報(bào)獨(dú)大。其三，參與并策劃組織公益性活動，從而提升《大河報(bào)》的社會公眾形象。為了提升自己的社會公眾形象，《大河報(bào)》一直以來積極參加公益性活動，而且策劃組織了許多公益性活動。如：“大河助學(xué)”、“春營救助”活動的開展；在鄭州街頭建立“大河報(bào)廊”；組織首屆中國嵩山登山節(jié)；聯(lián)合其他媒體尋找河南籍“紅巖英烈”……通過參與或策劃組織這些公益性活動，既提升了《大河報(bào)》在社會公眾中的媒體形象，也進(jìn)一步增強(qiáng)了媒體品牌的影響力。

《鄭州晚報(bào)》的競爭策略分析。在鄭州報(bào)業(yè)競爭的過程中，《鄭州晚報(bào)》逐漸確立了“發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢”、“提升報(bào)格”等策略。其一，“提升報(bào)格”的競爭策略。自從《鄭州晚報(bào)》改版之后，就強(qiáng)化了“提升報(bào)格”的競爭策略，強(qiáng)調(diào)用好政務(wù)信息和經(jīng)濟(jì)信息資源，提高主流新聞的容納量和貼近性；強(qiáng)調(diào)主攻服務(wù)性的經(jīng)濟(jì)新聞，為市民提供消費(fèi)情報(bào)，給私營業(yè)主提供經(jīng)濟(jì)資訊，替大眾提供理財(cái)服務(wù)。在版面設(shè)計(jì)上，借鑒簡潔明了、眉清目秀的英式報(bào)紙風(fēng)格，采取分疊的形式引導(dǎo)閱讀。其二，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒介的合作策略?！多嵵萃韴?bào)》重視與網(wǎng)絡(luò)媒介的合作，進(jìn)行信息資源互補(bǔ)利用。如與新浪網(wǎng)合作，精心打造《獨(dú)家報(bào)道》團(tuán)隊(duì)，對發(fā)生在全國范圍內(nèi)的熱點(diǎn)問題進(jìn)行及時(shí)而深刻的報(bào)道，在全國范圍內(nèi)都很有影響。在鄭州晚報(bào)與網(wǎng)站的聯(lián)動中，洪戰(zhàn)輝事跡報(bào)道就是其中成功的一例。雖然它不是報(bào)道洪戰(zhàn)輝事跡的首發(fā)媒體，但它刊發(fā)的《大學(xué)生帶著撿來的妹妹求學(xué)12年》一文在全國引起強(qiáng)烈反響，這篇稿子在《鄭州晚報(bào)》刊發(fā)的同時(shí)，也在新浪網(wǎng)首頁顯要位置轉(zhuǎn)載，第二天新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國網(wǎng)等70多家網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，并獲得中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的榮譽(yù)。其三，采取“量體裁衣”的廣告、營銷策略。《鄭州晚報(bào)》十分重視分類信息廣告，把中小企業(yè)的廣告當(dāng)作核心競爭力來打造，輔之以偏低的廣告折扣，占據(jù)了中低端廣告市場，擁有了一定的鄭州報(bào)業(yè)市場份額。2005年3月，《鄭州晚報(bào)》投入大量資金，組織了一場名為“春季風(fēng)暴”的零售促銷活動，全面進(jìn)駐超市、報(bào)亭、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等公共場所，取得了顯著的效果。

《東方今報(bào)》的競爭策略分析。2004年9月誕生的《東方今報(bào)》在短短幾年時(shí)間里就以其個(gè)性鮮明的新聞理念和強(qiáng)勢的低價(jià)銷售策略，在鄭州的報(bào)業(yè)市場上占有了一席之地。其一，強(qiáng)化平民辦報(bào)策略?！稏|方今報(bào)》從創(chuàng)辦之初就明確了“平民辦報(bào)”的方針――從平民立場出發(fā)，以平民視角觀察，用平民語言敘述，為平民民生服務(wù)。對事件新聞尤其關(guān)注，要求“新聞，平民的新聞，平民的事件新聞，平民關(guān)注的事件新聞”。提倡“新聞娛樂”、“娛樂新聞”，盡量讓老百姓用輕松愉快的心態(tài)閱讀新聞。其二，獨(dú)樹一幟的新聞情感策劃措施?！稏|方今報(bào)》的新聞情感策劃，主要是指從人性的角度出發(fā)，用真摯的情感來指導(dǎo)報(bào)道，以引起社會的共鳴，取得百姓信賴。如從2006年5月30日起連續(xù)12天，《東方今報(bào)》聯(lián)合全國19個(gè)省區(qū)的40余家報(bào)紙、網(wǎng)站、電視媒體，傳播一個(gè)充滿愛心的故事――面向全國為滯留在新鄉(xiāng)福利院的29個(gè)被拐嬰兒找媽媽。其三，低價(jià)銷售策略?！稏|方今報(bào)》在銷售市場競爭中主動挑起“價(jià)格戰(zhàn)”。在訂閱市場制定了“訂一年送一年，90元看兩年”的價(jià)格策略；在零售市場上率先把價(jià)格下調(diào)到每份0.3元。這種低價(jià)銷售策略，很快就顯出成效，其發(fā)行量一直在持續(xù)穩(wěn)定增長。

《河南商報(bào)》的競爭策略分析。在鄭州報(bào)業(yè)市場份額的角逐中，《河南商報(bào)》明顯處于劣勢，在夾縫中求生存，但它能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢，制定與之相適應(yīng)的發(fā)展策略，逐步找到了自己的生存之道。其一，突出“商”報(bào)特色。《河南商報(bào)》突出其商業(yè)性都市報(bào)的行業(yè)優(yōu)勢，集中優(yōu)勢力量于經(jīng)濟(jì)報(bào)道，力爭把經(jīng)濟(jì)報(bào)道做成鄭州報(bào)業(yè)市場上最專業(yè)的，以此作為其安身立命的法寶，同時(shí)也為都市報(bào)的發(fā)展探索出一條新路。其二，挖掘深度報(bào)道。在其他三家都市報(bào)都以新聞的新信息的量為主打形式的情況下，《河南商報(bào)》卻獨(dú)辟蹊徑，打出深度報(bào)道的牌子，提出要辦“中原最有深度的報(bào)道”的口號，以其為看點(diǎn)吸引特定的讀者群。其三，創(chuàng)新的報(bào)紙銷售方式。細(xì)心的讀者可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了《河南商報(bào)》小小的變化：商品條形碼躍上了報(bào)紙的左下角。這是鄭州都市類報(bào)紙的一個(gè)創(chuàng)舉，它的出現(xiàn)意味著《河南商報(bào)》開始走進(jìn)超市，消費(fèi)者購買報(bào)紙時(shí)可以像普通刷卡購物那樣通過超市的POS機(jī)結(jié)賬。

鄭州報(bào)業(yè)市場上四大都市報(bào)競爭策略的啟示

鄭州報(bào)業(yè)的競爭一方面展示了各個(gè)報(bào)紙的特色與優(yōu)勢，同時(shí)也暴露了它們的缺陷與不足，筆者認(rèn)為，這四家都市報(bào)在今后的發(fā)展中還應(yīng)找出差距，不斷努力，在有序競爭的前提下，闖出更寬更廣的路子。

《大河報(bào)》還應(yīng)深化機(jī)制改革，在內(nèi)部實(shí)行新的績效管理制度，促進(jìn)記者編輯寫稿編稿的積極性；在發(fā)行上采用“敲門”或“洗樓”等方式，增加普通市民的征訂份額；在新聞采編上，充分利用時(shí)政新聞源，搶發(fā)獨(dú)家新聞；在促銷上，認(rèn)清自己的市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位，強(qiáng)調(diào)自身優(yōu)勢，突出品牌影響。

《鄭州晚報(bào)》作為綜合性都市報(bào)仍有拓展空間，因?yàn)槭袌霰旧砭途哂猩ΓP(guān)鍵是找準(zhǔn)拓展的切入點(diǎn)。另外，應(yīng)該進(jìn)一步挖掘自身的區(qū)域優(yōu)勢。

篇8

關(guān)鍵詞 新聞 分類 理論 實(shí)踐

新聞的分類方式多種多樣，大量教科書都為我們提供了分類的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)，雖然它們不盡相同，但是我們可以從中更細(xì)致地了解新聞作品。相對于任何一種理論來說，理論是一，實(shí)踐是多，所以我們需要通過對理論的分類方法的分析進(jìn)而對實(shí)踐的分類進(jìn)行指導(dǎo)和修正。教科書中的理論知識往往同實(shí)踐中的現(xiàn)實(shí)不會是完全吻合的，所以我們需要進(jìn)行一定的分析和思考，從而找到新聞分類的理論通往實(shí)踐的捷徑。

教科書中關(guān)于新聞的分類隨著時(shí)間的推移發(fā)生著不斷的變化，這是由于實(shí)踐是理論的來源、基礎(chǔ)，同時(shí)也是理論的目的，學(xué)者和新聞工作者通過新聞實(shí)踐工作的經(jīng)驗(yàn)來不斷完善新聞的分類。而理論上的分類標(biāo)準(zhǔn)和原則也給了新聞實(shí)踐一個(gè)反作用力，這樣一個(gè)從理論向?qū)嵺`的過渡需要由新聞工作者完成，在每一種不同的媒介中，由于媒介的載體、特點(diǎn)、受眾等都不盡相同，所以理論向?qū)嵺`的過渡具有異同點(diǎn)，本文筆者著重針對報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)討論三者過渡的不同點(diǎn)。

報(bào)紙

報(bào)紙作為平面媒體，是通過文字這種符號向讀者傳達(dá)信息的。每一份報(bào)紙都分為數(shù)量不同的多個(gè)版面，每個(gè)版面都有其相應(yīng)類別的內(nèi)容，包括政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、科技新聞、軍事新聞、社會新聞、會議新聞、體育新聞、娛樂新聞、文藝新聞、信息新聞、綜合新聞等。但是由于不同種類的報(bào)紙有能夠突出其個(gè)性的媒介定位，所以在實(shí)際情況中，每家報(bào)紙都會根據(jù)該報(bào)的性質(zhì)、定位以及受眾人群來確定報(bào)紙版面所涵蓋的內(nèi)容種類包括哪些。舉例說明，《人民日報(bào)》是中央級黨報(bào)，每天除了廣告版面以外，其他15個(gè)版面包括了要聞、理論、視點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、科技、體育以及圖片報(bào)道。要聞版占版面總數(shù)的三分之一，以與政治有關(guān)的會議新聞居多。作為中央級黨報(bào)，故《人民日報(bào)》每天刊登的新聞必須要涉及到國內(nèi)外的方方面面，所以其涵蓋的新聞?lì)悇e相對于其他報(bào)紙會更廣泛一點(diǎn)。需要指出的是，黨報(bào)具有其莊重、嚴(yán)肅的特點(diǎn)，所以一般很少刊登娛樂和文藝的新聞，這與其媒體的定位和特點(diǎn)有著很大的關(guān)系。

《新安晚報(bào)》是合肥市一家都市類報(bào)紙，它的版面分類就顯得與傳統(tǒng)分類大相徑庭，版面類別包括：重點(diǎn)新聞、省城新聞、安徽新聞、中國新聞、國際新聞、民生新聞、綜合新聞、熱線新聞、文娛新聞、體育新聞、時(shí)訊以及時(shí)評。前幾個(gè)是我們教科書中說的按照發(fā)生地來分，而后幾個(gè)則是按照新聞?lì)}材的不同來劃分。這就帶來了一些問題，由于劃分的標(biāo)準(zhǔn)不同，每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)中又會有重疊的部分，筆者認(rèn)為很容易讓受眾感到信息比較混亂，對于新聞稿件的分類不夠明確。例如，省城新聞或者是安徽新聞中很可能包含民生新聞或者是文娛、體育新聞，而后者如果按照發(fā)生地劃分也是屬于前者的。筆者不敢妄斷這樣不同于教科書中的分類就一定是不正確的，有關(guān)這樣的新聞分類方法是否符合老百姓的閱讀興趣還需要做進(jìn)一步的調(diào)查，在這里只能說媒體在實(shí)際操作中的新聞分類與教科書中的理論是有所不同的。

電視

同報(bào)紙由各個(gè)不同類別的版面構(gòu)成類似，電視是由不同節(jié)目、欄目、電視臺構(gòu)成的一個(gè)整體，它同時(shí)調(diào)動受眾的視覺和聽覺。電視新聞優(yōu)于紙媒新聞的是它可以系統(tǒng)、形象地報(bào)道事物發(fā)展的過程，但是它的劣勢在于它的深度相對不足，畫面與聲音相對于文字對人的沖擊力更大，但是受眾在閱讀文字時(shí)有更多充足的時(shí)間對新聞信息進(jìn)行解讀，而不是像面對電視新聞時(shí)那種“左耳進(jìn)、右耳出”的態(tài)度。電視新聞專業(yè)性很強(qiáng)，它的種類主要有：會議式電視新聞、人物式電視新聞、電視口播新聞（包括只有文字的口播新聞、配有照片的口播新聞、配有資料的口播新聞）、電視新聞紀(jì)錄片、電視實(shí)況轉(zhuǎn)播、電視直播、電視廣播大會、電視評論。

《朝聞天下》由中國中央電視臺綜合頻道和新聞?lì)l道每天直播，包括3檔節(jié)目，日均累計(jì)收視率達(dá)2.2%。它作為中央電視臺的一檔早間新聞節(jié)目，承諾用新聞服務(wù)生活，開啟觀眾新的一天，但是實(shí)際上它在改版之前基本上只是播放國內(nèi)、國際重大新聞事件，大多都是涉及政治、經(jīng)濟(jì)、軍事。2009年改版之后少量增加了一些地方性新聞以及民生新聞。由此可以看出電視媒體在實(shí)際新聞節(jié)目策劃時(shí)并非按照教科書中的理論分類方式，更多的是接受了傳統(tǒng)紙媒對于新聞的分類方式。

網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)新聞是突破傳統(tǒng)的新聞傳播概念，在視、聽、感方面帶給受眾全新的體驗(yàn)。在網(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)信息的海洋當(dāng)中，網(wǎng)民要想找到自身比較關(guān)注的信息就必須按照各新聞網(wǎng)站的不同分類進(jìn)行查找。整體而言， 網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容可以劃歸三大類：信息類、互動類、服務(wù)類。信息類包括搜索、資訊、圖片、視頻、廣播等，互動類包括論壇、播客、視客、推客、淘客、游戲等。服務(wù)類包括電子商務(wù)、黃頁、問答、咨詢、百科等。通過觀察新聞網(wǎng)站的人民網(wǎng)和新華網(wǎng)、商業(yè)網(wǎng)站的新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)的新聞?lì)l道（這四家網(wǎng)站具有一定的代表性）的分類進(jìn)行分析，筆者發(fā)現(xiàn)它們是從內(nèi)容和形式的雙重角度進(jìn)行劃分的。從內(nèi)容進(jìn)行劃分，類別大體包括國內(nèi)、國際、社會、軍事、財(cái)經(jīng)、體育、科技、娛樂、健康、教育等，從中可以看出，網(wǎng)絡(luò)新聞按內(nèi)容分類的方式與傳統(tǒng)紙媒有共同之處。從形式上分，包括滾動、評論、視頻、圖片、專題、RSS。這種分類方式突出體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體同傳統(tǒng)媒體的不同之處。

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篇9

【論文摘 要】當(dāng)代社會，電視新聞已由預(yù)制式向直播式的方向發(fā)展。在電視新聞編輯中，復(fù)雜的“創(chuàng)作”型時(shí)代逐漸代取簡單的組合型時(shí)代。電視臺新聞中心或新聞部一般習(xí)慣地將電視新聞采編過程分成前期拍攝、后期編輯兩部分，所以就有了前期和后期的區(qū)別。本文對電視新聞前期拍攝與后期編輯。

如今，新聞節(jié)目的“現(xiàn)場性”這一概念受到人們的關(guān)注，即使一些中小型電視臺也開始改變以前的新聞節(jié)目播放模式，逐漸嘗試使節(jié)目具有更佳的現(xiàn)場性的新型模式。對于傳統(tǒng)的新聞學(xué)，大多數(shù)教科書對新聞的定義有如下幾種:新聞是對最近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道;新聞是最近發(fā)生的可以使人們感興趣的生活事實(shí);電視新聞是利用電視傳播工具對最近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的事實(shí)所進(jìn)行的一系列報(bào)道。這些定義，雖然在表達(dá)上有一定的差異，但是在時(shí)間概念上，都了忽略了“正在進(jìn)行”這一電視新聞的不可或缺的特點(diǎn)。根據(jù)新聞節(jié)目的“現(xiàn)場性”的要求的越來越高，電視新聞的音畫同步可能同步于遠(yuǎn)隔重洋正在發(fā)生的新聞事件。當(dāng)代社會，電視新聞已由預(yù)制式向直播式的方向發(fā)展。在電視新聞編輯中，復(fù)雜的“創(chuàng)作”型時(shí)代逐漸代取簡單的組合型時(shí)代。一般，電視臺新聞中心或新聞部的負(fù)責(zé)人習(xí)慣地將電視新聞采編過程分成前期拍攝，后期編輯兩部分，所以就有了前期和后期的區(qū)別。以“前期”和“后期”來劃分記者編輯職能范圍，在很大的程度上制約了編輯的能力，導(dǎo)致他們在整個(gè)新聞傳播過程中的組織、參與功能發(fā)揮不佳。

一、前期拍攝

記者通過觀察、調(diào)查而發(fā)現(xiàn)的生活現(xiàn)狀就是新聞事實(shí)，新聞得以形成的基礎(chǔ)是事實(shí)，在事實(shí)的基礎(chǔ)上通過總結(jié)歸納而形成新聞，新聞隨著客觀事實(shí)的而存在。電視新聞的畫面不但要使反映更多的事實(shí)的過程，而且要以現(xiàn)實(shí)的細(xì)節(jié)體現(xiàn)出客觀事實(shí)，提供最直接的依據(jù)給觀眾，有利于觀眾對新聞事實(shí)進(jìn)行分析和判斷。不僅要抓拍好現(xiàn)場，還要運(yùn)用好現(xiàn)場聲，新聞的現(xiàn)場感的一種重要表現(xiàn)形式是同期聲，電視新聞能合理地運(yùn)用好同期聲，就會增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場感，給觀眾帶來真實(shí)感。也能更強(qiáng)化新聞的主題?，F(xiàn)場的同期聲，必須為表現(xiàn)新聞主題服務(wù)，在新聞事件現(xiàn)場，記者要做相對完整連貫的報(bào)道，做到聲畫同步。與此同時(shí)，還要和環(huán)境聲互不干擾、使其突出主題。由記者出鏡作報(bào)道，讓觀眾看到、聽到的是記者在新聞現(xiàn)場采訪報(bào)道過程，這是現(xiàn)場感強(qiáng)的現(xiàn)場報(bào)道特征。隨著事態(tài)的發(fā)生和發(fā)展，記者要做到邊觀察、邊采訪、邊敘述，同時(shí)還要現(xiàn)場采訪新聞事件的當(dāng)事人和目擊者，應(yīng)用他們在現(xiàn)場的同期聲通過屏幕傳達(dá)給觀眾，使觀眾產(chǎn)生“身臨其境”的感覺，進(jìn)而使新聞報(bào)道的真實(shí)性和可視性增強(qiáng)。

在采訪時(shí)，記者要根據(jù)視覺的選擇原理及新聞現(xiàn)場光線、距離、物象、環(huán)境、時(shí)間等要素，先尋找出其中容易捕捉的單純構(gòu)造進(jìn)行感覺，來把握物象的主要特點(diǎn)。隨著條件的變化而對其加強(qiáng)、減弱或修正，再慢慢加深或淡化，這就是單純性的基本特性。以簡單的視覺效果，來表現(xiàn)深刻而多彩的內(nèi)容，由集中且易于理解的，形勢，讓預(yù)想的意義更好地傳達(dá)。

轉(zhuǎn)貼于

二、后期編輯

電視制片人不僅要仔細(xì)拍攝好每一幅新聞畫面外，還要嚴(yán)肅認(rèn)真地運(yùn)用動畫、特技、屏幕文字等后期制作技術(shù)，制作好每一幅與圖像新聞相關(guān)的畫面，圖像語言敘事含混的弱點(diǎn)要用準(zhǔn)確的文字、圖表等細(xì)節(jié)語言補(bǔ)充，追求畫面中的具象語言與抽象語言達(dá)到最佳組合，確保信息得以清晰地傳播。電視新聞的聲畫以時(shí)序運(yùn)動的方式傳播信息，聲畫傳播的滾動性增大了受眾對信息感知與存儲的難度。比較聲畫兩者之間的難度，從畫面含義的模糊性和播音語言邏輯表述的明晰性，可以判定畫面信息具有更大成分的不可知性。所以，增強(qiáng)結(jié)構(gòu)電視新聞畫面的突現(xiàn)性，是電視記者、編輯提高電視新聞信息質(zhì)量的重要途徑。

電視新聞的后期編輯策劃應(yīng)進(jìn)行強(qiáng)化，讓編輯依照記者選擇的題目，明確報(bào)道選題，記者主要任務(wù)是進(jìn)行采訪素材，寫解說詞由文字水平較高的編輯來完成，報(bào)道包裝由剪輯水平較高的編輯來完成，這樣可以減少個(gè)人因素對電視新聞作品的影響，有效提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量水平，還可以使整體編輯力度得到提高，使電視新聞節(jié)目的定位落實(shí)，使電視新聞節(jié)目的品牌強(qiáng)化。目前，電視特技的方法多種多樣，這給電視新聞編輯提供了更多的創(chuàng)造性機(jī)會。例如，以前在電視新聞編輯操作中比較多地關(guān)注“蒙太奇”比較多。但是現(xiàn)在有所不同，我們能夠利用先進(jìn)的電子編輯技術(shù)，達(dá)到超出“蒙太奇”意外的境界，對畫面進(jìn)行分割，將兩路以上的信息同時(shí)傳遞;運(yùn)用特技與字幕，能在節(jié)目播出時(shí)，插入來不及編排到既定時(shí)段節(jié)目中的新聞，隨時(shí)插播傳回的消息，強(qiáng)化感觀效果等。整個(gè)電視新聞媒體的靈魂是編輯部。一個(gè)時(shí)間段出臺的黨和國家的方針、政策，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，重大事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)及背景，都應(yīng)該有所了解，這樣才能確定報(bào)道思想，擬訂報(bào)道計(jì)劃;策劃新聞視角，把握好輿論方向。

編輯與記者不同的一項(xiàng)重要工作是后期的編輯、制作。它有兩個(gè)方面內(nèi)容，一是文字的編輯，即電視解說詞的修改和節(jié)目內(nèi)容的提示。編輯一定要依照自己所負(fù)責(zé)時(shí)段的新聞中的每一條消息進(jìn)行合理的整理加工，有些重要的消息，還必須寫好編前、編后的話，配合發(fā)表評論;編輯部的意圖與受眾之間溝通，都由編輯寫好提綱或成文的東西，由播音員傳播到全國各地。二是節(jié)目制作。這是由電視新聞的特點(diǎn)所決定。編輯的任務(wù)是讓每一條新聞符合播出的要求，至少有以下工作要做:鏡頭的剪輯;保持文字符號與圖像符號的一致;在在適當(dāng)?shù)奈恢蒙险宫F(xiàn)字幕;畫面需要技術(shù)處理;解說與同期聲的合成;計(jì)算該條新聞的長度。這些繁瑣的工作，一般是由兩個(gè)或兩個(gè)以上的編輯來完成，出現(xiàn)一個(gè)編輯單獨(dú)完成的較少。每個(gè)崗位的默契配合有利于各道環(huán)節(jié)的銜接。若遇到插播消息，就要打亂原來擬定的節(jié)目單。插在什么位置，在什么時(shí)間插入，都需要經(jīng)過縝密的分析和精確的運(yùn)算，否則可能會造成混亂。時(shí)間在某種意義上就是空間，在有限的時(shí)間里活躍、拓寬空間是電視編輯追求的目標(biāo)的重要組成部分。

現(xiàn)代社會是以一個(gè)知識、科技為主導(dǎo)的社會，電視新聞行業(yè)的的競爭說到底是人才的競爭?，F(xiàn)如今，只有進(jìn)行培訓(xùn)、完善和創(chuàng)新電視新聞隊(duì)伍，才能與激烈的新聞競爭相適應(yīng)，進(jìn)而促進(jìn)電視新聞的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

①程立民，《電視新聞的改革創(chuàng)新》[J].《華章》，2011(22)

②吳延鵬，《電視新聞的導(dǎo)語》[J].《青年記者》，2011(20)

③王慶，《從美學(xué)視角看電視新聞及其編輯》[J].《中國廣播電視學(xué)刊》，2011(7)

篇10

珠寶開展促銷活動，首先要找準(zhǔn)活動的時(shí)間，其次要提前準(zhǔn)備好這次活動主要是干什么。下面是小編整理的一些關(guān)于珠寶促銷策劃方案的文章，希望對你有所幫助。

珠寶促銷策劃方案1

目前，隨著人民生活水平的逐漸提高珠寶已經(jīng)從高不可攀的地位走向了尋常百姓家。而珠寶促銷，也已經(jīng)廣泛的存在于各大中高端商場之中。作為奢侈品，該如何在終端進(jìn)行促銷呢?下面，我先舉一個(gè)眾多商家廣為使用的促銷方法，并看看其效果如何。i品牌是國內(nèi)近些年崛起的一個(gè)珠寶品牌，為了搶占市場、提高銷售業(yè)績，i品牌在終端開展了一系列的促銷活動。其具體操作方法為：先將各珠寶產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模提價(jià)，然后將折扣定為3~4折，同時(shí)在報(bào)紙上以硬廣告的形式告知消費(fèi)者，并以贈品在終端進(jìn)行強(qiáng)力推介，以達(dá)到促銷的目的。在i品牌展開折扣風(fēng)暴后，隨之而來的是各中低端品牌的跟進(jìn)，大家紛紛舉起折扣屠刀試圖在終端一決高下。筆者作為m珠寶品牌的推廣經(jīng)理，在得知這一消息后并未馬上采取行動，在經(jīng)過一系列觀望后筆者發(fā)現(xiàn)i品牌的銷售業(yè)績并沒有顯著提高，同時(shí)其他跟進(jìn)的各品牌銷售業(yè)績也是一路坎坷。筆者在經(jīng)過仔細(xì)分析后得出了以下結(jié)論：

1、珠寶屬奢侈品行業(yè)，以筆者所在的h省來說，支撐各珠寶商業(yè)績的主力消費(fèi)人群仍為即將步入婚姻殿堂的情侶。結(jié)婚在本地來說是一件人生中的大事，為了操辦這件事，男女雙方的家庭都要投入大量的金錢。各種家具、各種常用電器及結(jié)婚戒指等用品在婚姻中都占有舉足輕重的地位，為了將這一生一次的事情辦好，各種家具、電器包括珠寶等用品消費(fèi)者都要千挑萬選，以保證其品質(zhì)優(yōu)良。但是i品牌卻高舉折扣屠刀張揚(yáng)入市，顧客在面對如此之高的折扣前不免會持一種懷疑的態(tài)度：這樣高折扣的珠寶其中是否暗藏玄機(jī)呢?其品質(zhì)是否能得以保障呢?婚姻大事馬虎不得，還是謹(jǐn)慎一些的好，哪怕多花一點(diǎn)錢買放心的珠寶不是更穩(wěn)妥嗎?由于消費(fèi)者在購買前犯了嘀咕，所以很多顧客寧可前去選擇一些價(jià)格高品牌硬的珠寶，也不愿屈就這一生一次的大事。

2、促銷品方面，i品牌選取的贈品主要為音樂盒、中低檔化妝品與家電用品。首先，我們來分析一下h省人口的收入狀況。

h省地處華北地區(qū)，本地一般人群的收入水平平均為600~1500元，從全國的角度來看，h省的收入狀況總體偏低，所以本地的消費(fèi)者在購買大件用品時(shí)更希望能得到實(shí)惠。就新婚人群而言，音樂盒對他們的用處不大，而化妝品及家電的價(jià)格又過于透明;另一方面，新婚人群在舉辦婚禮前往往都已經(jīng)購買了較為高檔的化妝品及家電用品，此時(shí)i品牌為了控制促銷成本而贈送中低檔的化妝品及家電用品就顯得非常不合時(shí)宜，最終顧客由于看不到實(shí)惠便很可能選擇其他品牌。

3、i品牌在進(jìn)入本市后其珠寶陳列一直顯有變化，同時(shí)其他珠寶專柜的商品陳列也往往是一年一變，且變動幅度不大。就已婚及高級白領(lǐng)階層來看，此類人群逛商場的幾率是很大的。但是每次來到售賣終端時(shí)，商品依舊一成不變的擺在那里，商品陳列僵硬，也就使品味較高的顧客不能感受到新鮮感，自然對銷售狀況產(chǎn)生不利。

4、售賣過程方面，i品牌的專柜營業(yè)員往往采用較為功利的推介方法。由于終端銷售狀況與營業(yè)員的收入直接掛鉤，所以i品牌的營業(yè)員對顧客主推的商品大多為高毛利珠寶。由于過分的推介，使顧客在購買過程中會產(chǎn)生諸多疑惑與反感，抵抗情緒變會隨之產(chǎn)生，最終也就會導(dǎo)致售賣過程的終結(jié)。同時(shí)，i品牌的售后服務(wù)與大多商家的服務(wù)條款基本雷同，除贈送vip卡、免費(fèi)清洗維護(hù)及以舊換新業(yè)務(wù)外無其他創(chuàng)新的方法，所以同質(zhì)化的售后服務(wù)也就不能使i品牌在終端促銷中占到便宜。終端，是銷售的前沿陣地，i品牌的前車之鑒已經(jīng)為我們敲響了警鐘。作為h省龍頭珠寶企業(yè)的m品牌，如何進(jìn)行有效的促銷、如何讓顧客在眼花繚亂的折扣風(fēng)暴中走向我們，便成了首要的問題。最終，經(jīng)過筆者的仔細(xì)分析，認(rèn)為能讓m品牌在顧客眼前跳出來的方法便是活化終端+有針對性的促銷政策。第一，依靠m品牌固有的影響力，我們并未采取大幅度降價(jià)。但是，我們卻強(qiáng)化了廣告宣傳力度。在此期間，筆者迅速的在機(jī)場、高檔寫字樓及酒店、時(shí)尚dm?？霞訌?qiáng)了廣告攻勢。同時(shí)，筆者聯(lián)姻本市各大婚紗影樓及其他婚慶機(jī)構(gòu)，實(shí)行客戶資源共享，并在該類場所擺放宣傳手冊及發(fā)放代金券，最大程度的整合了高收入消費(fèi)人群及新婚人群。第二，在促銷品方面，我們盡量迎合大眾的消費(fèi)心理，給予顧客以看得見的實(shí)惠。其中，主要贈品為高檔蠶絲被、羽絨毯、高檔家電及婚紗影樓的代金券。以上幾類贈品均屬于與婚姻息息相關(guān)的品項(xiàng)。顧客在購買m珠寶后，便可以節(jié)省大量時(shí)間與金錢來操辦其他事務(wù)，“實(shí)惠”二字便切實(shí)的走進(jìn)了消費(fèi)者的心坎。第三，實(shí)行新型終端激勵(lì)政策：①鼓勵(lì)終端營業(yè)員進(jìn)行商品陳列革新，如果陳列方面確實(shí)有創(chuàng)新與突破，則立即獎(jiǎng)勵(lì)該營業(yè)員200元，改變了過去營業(yè)員業(yè)績只與銷售掛鉤的狀況。這一政策的出臺，不僅大大的增強(qiáng)了終端售賣人員的積極性，同時(shí)創(chuàng)新的陳列方式也一改了以往終端陳列僵硬的局面，使商品自己“活”了起來。②對終端營業(yè)員加強(qiáng)培訓(xùn)，培訓(xùn)的內(nèi)容包括：a、情感化營銷推介法。無論是即將結(jié)婚的情侶還是收入較高的白領(lǐng)階層，他們在選購珠寶時(shí)都會被自身的性格及審美觀念所指引。加強(qiáng)情感營銷培訓(xùn)，可以使?fàn)I業(yè)員在短時(shí)間內(nèi)了解到顧客的脾氣秉性及審美觀念，最終便可以有針對性的進(jìn)行引導(dǎo)，從而達(dá)成商品交易。

b、各產(chǎn)品的所屬寓意。產(chǎn)品是死的，但是我們可以賦予它生命。公司文案在每次到貨后，都會對產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的命名，同時(shí)根據(jù)產(chǎn)品的形狀及外觀為它編寫一段浪漫的傳說。在加強(qiáng)產(chǎn)品所屬寓意的培訓(xùn)后，可以使?fàn)I業(yè)員對每件商品更加了解，同時(shí)無形中還增加了應(yīng)對顧客所需的說詞，最終起到了活化產(chǎn)品本身的目的。c、體驗(yàn)營銷基本法則。星巴克可以把售賣咖啡的過程變成一條咖啡文化之旅，那么為什么我們不能把珠寶的售賣過程演變?yōu)橐粭l珠寶文化之旅呢?在經(jīng)過體驗(yàn)營銷的培訓(xùn)后，營業(yè)員將過去單純的產(chǎn)品推介過程演變?yōu)榱艘粭l珠寶浪漫文化之旅，在這條旅程中顧客可以學(xué)習(xí)到很多珠寶成色、淵源、產(chǎn)地的知識，從而使整個(gè)售賣過程不再僵硬。這樣一來，顧客無論是否購買商品，均可以在營業(yè)員介紹的過程中學(xué)習(xí)到很多珠寶常識，最終無形中對m品牌產(chǎn)生由衷的好感，為馬上或未來的購買打好基礎(chǔ)。第四，終端的廣告宣傳。在經(jīng)過與商場經(jīng)理的多番磋商后，商場經(jīng)理最終同意了我們在終端進(jìn)行電視廣告片播放的方案。同時(shí)，為了形成立體展示效果，我命令公司設(shè)計(jì)及策劃人員趕制了水晶廣告架、pop及產(chǎn)品宣傳手冊。這些廣告用品的組合運(yùn)用使我們m珠寶的各個(gè)終端立刻活躍了起來，無論在近處與遠(yuǎn)處，我們的終端都能搶先映入顧客的眼簾。在信息爆炸的今天，誰先搶得了顧客的視線，那么誰就可能搶得了先機(jī)。第五，推出增值服務(wù)政策，打破服務(wù)同質(zhì)化的現(xiàn)狀。在奢侈品行業(yè)，良好的信譽(yù)及優(yōu)良的服務(wù)是樹立品牌的最好武器。為了能使顧客在售后也享受到我們的服務(wù)，我們對每位顧客都進(jìn)行了詳細(xì)的登記。在推出新品后，我們會立刻為客戶寄贈產(chǎn)品手冊;在客戶的結(jié)婚紀(jì)念日及特別節(jié)日，我們都有精美禮品送出;在客戶發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題時(shí)我們會在第一時(shí)間為顧客進(jìn)行維護(hù)及更換。也許很多珠寶商也都存有客戶檔案，但是據(jù)筆者觀察能切實(shí)的利用這些檔案的商家卻寥寥無幾。而事實(shí)上，維系住一個(gè)老客戶要比開發(fā)一個(gè)新客戶的成本要低很多。一句深情的問候、一份精致的禮品、一流快捷的服務(wù)，會使這些老客戶加深對我們的感情，而更可貴的是這樣一來會形成強(qiáng)大的口碑效應(yīng)，為我們品牌的拓展與銷售業(yè)績的提高都起到了實(shí)質(zhì)性的作用。終端促銷是一個(gè)立體的銷售過程，有效整合企業(yè)內(nèi)部資源，深挖消費(fèi)者內(nèi)心需求，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，讓終端促銷從僵硬走向靈活，這便是m珠寶的促銷寶典。在經(jīng)過以上五點(diǎn)措施強(qiáng)力執(zhí)行后，m珠寶的業(yè)績攀升了80%，銷售高峰時(shí)甚至超越了一些國際知名品牌。讓你的終端促銷活起來，也就使你的銷售業(yè)績與品牌形象都活了起來!

珠寶促銷策劃方案2

馬上又到中秋了，既是團(tuán)圓節(jié)也是商家拉動銷售量的大好時(shí)機(jī)。作為一家珠寶銷售店，如何在2013年下半年的第一個(gè)銷售高峰期通過一些活動來刺激消費(fèi)并加強(qiáng)公司外在形象?以下小編為大家整理的一份簡單的關(guān)于珠寶企業(yè)中秋節(jié)促銷活動策劃方案。

首先第一個(gè)就是珠寶活動主題的確定：中秋節(jié)強(qiáng)調(diào)的就是家庭，所以整個(gè)活動的主題“用心連成全 家福”，有心就幸福。

接下來的就是活動的形式了，無非是贈送禮品，有獎(jiǎng)銷售之類的。

以下是一些中秋節(jié)珠寶促銷活動主題

1、百元摸大獎(jiǎng)，團(tuán)圓禮無限

在珠寶店的中秋活動期間只要消費(fèi)滿百元就可以參與抽獎(jiǎng)活動，100一次，2002次，依次類推。 獎(jiǎng)項(xiàng)則是：親戚團(tuán)圓禮，朋友團(tuán)圓禮,老師團(tuán)圓禮等。

2、雙9會員日，大獎(jiǎng)等你拿

9月9日會員獨(dú)享會員價(jià)，購物送雙倍積分。同時(shí)有幸運(yùn)大搖獎(jiǎng)活動，送家電，送手機(jī)及精美的小禮品。

3、感恩教師節(jié)，免費(fèi)送會員

中秋節(jié)珠寶促銷活動前期的教師節(jié)，老師可以持教師證免費(fèi)辦理會員，享受會員優(yōu)惠價(jià)。

4、猜燈謎購物減免

在中秋珠寶活動期間，凡是購買滿1000元以上的消費(fèi)者都有機(jī)會獲得一次猜燈謎的機(jī)會，猜中就可以獲 得購物減免某某元的機(jī)會。

珠寶促銷策劃方案3

珠寶七夕活動策劃方案綱要

年年都有情人節(jié)，但未必年年都能與心愛的人相擁相守那窗前明月光，抒情歲月，需要點(diǎn)燃“熾愛”這支心頭蠟燭。鮮花、巧克力、香水??一年又一年，去年的她或許并不是今年的你。今年的中國情人，如何過?愛過，是否應(yīng)該有個(gè)承諾?今年七夕相聚某某某珠寶世界，一樣的日子，不一樣的情人節(jié)!

方案一

主題：買鉆戒，送愛情島蜜月游

針對人群：戀愛中的情侶，準(zhǔn)備結(jié)婚的年青人

具體：凡農(nóng)歷七月初一至七月初十來店購結(jié)婚對戒、訂婚對戒、或者其他其他相關(guān)產(chǎn)品可參與抽獎(jiǎng)活動。參與者根據(jù)購買產(chǎn)品的金額劃分為三個(gè)級別，有機(jī)會得到由某某某珠寶提供的國內(nèi)外三個(gè)不同級別的著名情人旅游景點(diǎn)蜜月旅游套餐。(具體產(chǎn)品金額劃分及旅游地級別劃分待定)

每個(gè)級別套餐中獎(jiǎng)份額為三對情侶，共計(jì)九對情侶。每對情侶可在領(lǐng)取結(jié)婚證后持證件與某某某珠寶公司聯(lián)系具體蜜月時(shí)間。套餐票有效期為：發(fā)票日起一年內(nèi)有效，過期無效。注：已婚夫妻，也可參與活動。

旅游地推薦：國際：馬爾代夫，巴厘島，普吉島任選其一。

國內(nèi)：鳳凰，麗江，稻城選其一

為確保活動公平公正，抽獎(jiǎng)相關(guān)事宜，請國家相關(guān)公正人員參加，并邀請當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，并在抽獎(jiǎng)當(dāng)日盡量邀請參與者到場或者觀看。以示活動公正性，同時(shí)也向公眾傳達(dá)：某某某珠寶公司是一個(gè)誠信的公司。

方案二：

主題：愛我，你敢承諾多久?

你說：你愛我，

真的嗎?

能愛多久?

你敢承諾嗎?

或許你會說：不在乎天長地久，只要曾經(jīng)擁有。

我也要說：不要一百年不變

哪怕五年，十年，二十年，只要一個(gè)承諾!

愛我，你敢承諾嗎?

具體：凡農(nóng)歷七月來店購結(jié)婚對戒、訂婚對戒、或者其他其他相關(guān)產(chǎn)品5000元以上者(含5000)，均可參與活動。填寫愛情承諾書，寫愛情誓言。并鑒下雙方的真實(shí)姓名及蓋上手印。某某某珠寶公司承諾：三年以后參與者可憑相關(guān)證件來店，公司可按原價(jià)回收當(dāng)時(shí)所購產(chǎn)品，如不愿回收，可贈送一件價(jià)值(?元)飾品。或再鑒下一份承諾書，五年以后再來店，可得到與原產(chǎn)品價(jià)格一半的鉆飾。

此時(shí)活動主要是七夕期間的一個(gè)全方位宣傳。宣傳時(shí)間可擴(kuò)展到前一個(gè)月。宣傳方式：