導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇虛擬經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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論文摘 要：虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境和數(shù)字圖書館的整合是近幾年高校圖書館推行的新型服務(wù)模式。本文探討了利用圖書館現(xiàn)有數(shù)字資源，實(shí)現(xiàn)數(shù)字圖書館與虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境的整合。分析了數(shù)字圖書館與虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境整合后對(duì)圖書館服務(wù)所起的作用和存在的問題，以及如何完善這些問題等。 

1 數(shù)字圖書館與虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境整合概述 

數(shù)字圖書館與虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境的整合是將學(xué)生的學(xué)習(xí)資源、教師的課件資源和圖書館的數(shù)字資源融合在一起。學(xué)生通過教學(xué)過程獲取知識(shí)的方式和通過圖書館獲取信息的方式均發(fā)生了巨大變化，導(dǎo)致了圖書館服務(wù)從傳統(tǒng)服務(wù)向虛擬服務(wù)的擴(kuò)展。 

1.1 有利于圖書館服務(wù)角色的改變 

圖書館的服務(wù)從傳統(tǒng)對(duì)圖書資料的開發(fā)利用，重視對(duì)教師課件資源和考卷資源的開發(fā)，到承擔(dān)起利用元數(shù)據(jù)對(duì)其組織、描述、加工和整理的任務(wù)，將學(xué)生的學(xué)習(xí)資源、教師的課件資源和圖書館資源與服務(wù)融合在一起，并建立一個(gè)統(tǒng)一的信息訪問平臺(tái)。對(duì)來(lái)源各異、不同媒體的信息資源進(jìn)行整合，利用統(tǒng)一的界面為讀者提供一個(gè)一站式學(xué)習(xí)、無(wú)縫檢索的數(shù)字化學(xué)習(xí)環(huán)境。 

1.2 拓展了圖書館的服務(wù)模式 

數(shù)字圖書館的建設(shè)是為了高效率利用圖書館資源，解決傳統(tǒng)圖書館信息搜集、整理、加工服務(wù)過程中的局限性和低效率，以滿足讀者對(duì)圖書館信息資源的需求。與傳統(tǒng)圖書館的服務(wù)相比，數(shù)字圖書館與虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境的整合建立起了以數(shù)字圖書館為平臺(tái)發(fā)展起來(lái)的虛擬服務(wù)、個(gè)性化服務(wù)、虛擬參考服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航服務(wù)。它包括：館際互借與電子文獻(xiàn)的傳播、公共書目查詢、數(shù)字資源全文的獲取、在線閱讀、用戶培訓(xùn)課件等等。如：一個(gè)讀者想續(xù)借、預(yù)約、館際互借圖書，這些都可以在網(wǎng)上通過圖書館網(wǎng)頁(yè)得以完成。 

1.3 有利于培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)能力 

虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境是在網(wǎng)絡(luò)條件下產(chǎn)生的，它具有明顯的特征：技術(shù)性、開放性、學(xué)習(xí)資源的豐富性及共享性、學(xué)習(xí)的自主性等等。數(shù)字圖書館與虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境的整合可以滿足不同讀者的不同的學(xué)習(xí)需求。數(shù)字圖書館具有的便于儲(chǔ)存、組織、檢索、復(fù)制和傳輸?shù)忍攸c(diǎn)，使讀者可以按照自己的意愿來(lái)進(jìn)行，沒有了條條框框的束縛。通過網(wǎng)絡(luò)虛擬學(xué)習(xí)調(diào)動(dòng)讀者的感官認(rèn)識(shí)，使其產(chǎn)生學(xué)習(xí)興趣，并能變被動(dòng)為主動(dòng)。借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，大家在這種學(xué)習(xí)環(huán)境中，可以借助于各種先進(jìn)的學(xué)習(xí)軟件、工具和平臺(tái)，對(duì)共同感興趣的東西和學(xué)習(xí)過程中遇到的難題，進(jìn)行自由交流、互動(dòng)、討論和協(xié)作，共享彼此的觀點(diǎn)、思想、資源、知識(shí)、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)和集體智慧。不僅學(xué)習(xí)到了知識(shí)，而且獲得了學(xué)習(xí)能力的提升。 

1.4 有利于同學(xué)之間，學(xué)生與教師之間的交流 

傳統(tǒng)的教育方式是受教育者與施教者，兩者之間根本不可能實(shí)現(xiàn)所有學(xué)生與教師之間的互動(dòng)。虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境下，教育不再是單純的只在校園或者在教室內(nèi)的行為模式，學(xué)生對(duì)教師的依賴性減少了。雖然虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境中學(xué)生與教師在空間上是分離的，但他們通過電子郵件、語(yǔ)音聊天等諸多形式相互聯(lián)系，甚至可以在網(wǎng)上組織學(xué)習(xí)小組。在這個(gè)學(xué)習(xí)環(huán)境中，他們可以很自由的和老師、同學(xué)進(jìn)行在線交流，相互學(xué)習(xí)。學(xué)生可以向老師提出問題，尋求老師的幫助。老師也可以隨時(shí)抽查學(xué)生作業(yè)，并對(duì)作業(yè)提出意見和要求。所以說(shuō)虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境更能啟發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性、互動(dòng)性。 

2 數(shù)字圖書館與虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境整合中存在的問題 

2.1 技術(shù)層次低 

虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境依托于數(shù)字圖書館的發(fā)展，但數(shù)字圖書館涉及到圖書館本身結(jié)構(gòu)的數(shù)字化以及管理程序、信息傳遞過程的數(shù)字化。它的形成必須依靠館藏信息資源的信息數(shù)字化。數(shù)字圖書館是以數(shù)字化的形式，將文字、圖像、聲音、動(dòng)畫等多種形式的信息存儲(chǔ)在光、磁等非紙質(zhì)載體上，通過計(jì)算機(jī)和其它外部設(shè)備再現(xiàn)的信息資源。在發(fā)展過程中一些技術(shù)問題還不夠完善。如：信息編碼技術(shù)、通訊技術(shù)、服務(wù)器技術(shù)和用戶接口技術(shù)等。這些技術(shù)問題涉及到資源的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)，造成了讀者下載資料困難?？色@取的資源太少，因而不能真正提供“一站式”的服務(wù)。 

2.2 資源有限 

數(shù)字圖書館與虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境的整合是為了讓讀者獲取更多圖書館資源，為讀者提供經(jīng)數(shù)字化處理的多樣化、全球共享的學(xué)習(xí)材料和學(xué)習(xí)對(duì)象。而在具體使用過程中，由于受到各種因素的制約，如：圖書館經(jīng)費(fèi)制約、傳統(tǒng)圖書館的制約、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等等，造成向讀者提供資源有限。目前，高校館藏?cái)?shù)字化主要集中在學(xué)位論文、會(huì)議論文等電子資源(電子期刊、電子圖書等)，對(duì)多媒體資源及網(wǎng)絡(luò)資源收集加工比較少，對(duì)圖片、音頻、視頻、光盤等類型的資源提供的檢索途徑比較少。 

2.3 讀者利用的效率不高 

在虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境中，數(shù)字化學(xué)習(xí)平臺(tái)與圖書館管理系統(tǒng)的整合面臨較大困難，如果不對(duì)他們進(jìn)行整合，或者整合不合理，都會(huì)給讀者造成極大的不便。目前國(guó)內(nèi)許多圖書館資源與服務(wù)分布較散，一站式信息服務(wù)未能實(shí)現(xiàn)。一方面高校數(shù)字圖書館在資源整合過程中普遍存著數(shù)據(jù)缺乏規(guī)范，造成用戶獲取資料困難；另一方面圖書館資源內(nèi)容采集不全，有些數(shù)據(jù)庫(kù)的期刊在整合系統(tǒng)中沒有收集。這些都是造成讀者利用效率不高的重要原因。 

3 加強(qiáng)數(shù)字圖書館與虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境整合的舉措 

3.1 提高整合技術(shù)，完善整合后的系統(tǒng)功能 

3.1.1 信息資源整合 

信息資源的整合應(yīng)以館藏書目資源為核心，選擇本校特色主題制作成獨(dú)具特色的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)或者專題數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)數(shù)目數(shù)據(jù)庫(kù)、全文數(shù)據(jù)庫(kù)和一些免費(fèi)提供短期服務(wù)的數(shù)據(jù)庫(kù)、自建數(shù)據(jù)庫(kù)等多種載體進(jìn)行全方位的提示與整合。對(duì)讀者比較常用的資源，如電子期刊、電子圖書、學(xué)位論文、會(huì)議論文等數(shù)字資源通過圖書館主頁(yè)提供給讀者。 

3.1.2教師課件的整合 

對(duì)全校優(yōu)秀教師的教學(xué)方法、課程需要的資源等加以整合，以充實(shí)到虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境中。 

3.1.3 建立信息資源導(dǎo)航庫(kù) 

根據(jù)讀者需求，搜索、選擇、挖掘internet中的信息資源，下載到本館或本地網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)過分類、標(biāo)引、組織，通過網(wǎng)絡(luò)或其他方式提供給用戶。 

圖書館將這些整合出來(lái)的數(shù)字資源，通過一定的檢索方法，如關(guān)鍵詞、題名以及學(xué)科分類等檢索點(diǎn)提供給讀者。對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的檢索界面應(yīng)遵循簡(jiǎn)單、友好的原則。對(duì)于教師課件參考文獻(xiàn)及教學(xué)參考書目與圖書館目錄建立技術(shù)上的鏈接，達(dá)到虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境和數(shù)字圖書館相融合的結(jié)合體。 

3.2 加強(qiáng)讀者信息檢索技能的培訓(xùn) 

對(duì)讀者群的培訓(xùn)。從低年級(jí)的入館教育到高年級(jí)的文獻(xiàn)檢索課的教育要分層次逐步開展，以達(dá)到即對(duì)學(xué)生進(jìn)行培訓(xùn)，又對(duì)圖書館資源起到宣傳作用。目前高校文獻(xiàn)檢索課還不普及，而且大都是選修課，參加的人數(shù)不多。為拓展圖書館的宣傳力度，培養(yǎng)學(xué)生利用文獻(xiàn)信息資源的主動(dòng)性，應(yīng)在全校范圍內(nèi)提高文獻(xiàn)檢索課教學(xué)力度，將文獻(xiàn)檢索課納入必修的范疇，讓文獻(xiàn)信息檢索知識(shí)成為學(xué)生走向社會(huì)后必不可少的知識(shí)點(diǎn)。 

加強(qiáng)對(duì)讀者檢索能力的培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容包括具體的操作，如計(jì)算機(jī)檢索、網(wǎng)絡(luò)查詢及網(wǎng)絡(luò)通訊方法等方面。使光盤數(shù)據(jù)庫(kù)、多媒體網(wǎng)絡(luò)資源成為讀者獲取信息的主要渠道。 

3.3 對(duì)讀者信息需求的分析 

3.3.1依賴心理 

隨著圖書館服務(wù)的更新，讀者可以通過計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)查找他所需要資料。但讀者還是希望通過一個(gè)界面能方便快捷的查找資料以及教學(xué)課件等。 

3.3.2 求便心里 

讀者在利用虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境時(shí)，傾向于手續(xù)簡(jiǎn)便、網(wǎng)絡(luò)搜索引擎與入口提供單一的檢索點(diǎn)。 

3.3.3 求新心里 

由于信息量大，更新快，讀者在利用時(shí)希望獲取的是最新的、經(jīng)過篩選、具有高質(zhì)量的資源與環(huán)境。 

對(duì)讀者信息需求的分析，是了解讀者在虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境中學(xué)習(xí)過程的一般需要，以便在虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境的創(chuàng)建中更好地整合各種數(shù)字資源、教學(xué)資源，做到有的放矢。 

3.4 館員素質(zhì)能力的提高 

數(shù)字圖書館與虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境的整合，改變了圖書館員原有的服務(wù)模式。如何改變傳統(tǒng)的工作方法，需要進(jìn)行一定的嘗試。 

3.4.1 改變工作模式 

圖書館原有的工作主要是對(duì)圖書館購(gòu)買的資源進(jìn)行整理加工，然后提供給讀者使用?，F(xiàn)在要重視對(duì)教師的課件資源、學(xué)校優(yōu)秀論文、學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)進(jìn)行收集、整理、描述和加工。使讀者能夠像利用圖書館資源一樣很方便利用網(wǎng)絡(luò)資源、教師的課件資源和與課程相關(guān)的參考資料。 

3.4.2 改變服務(wù)模式 

在虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境中，學(xué)生的學(xué)習(xí)方式跨出了傳統(tǒng)的課堂授課模式，學(xué)生的學(xué)習(xí)能力在這一環(huán)境中得到了培養(yǎng)和鍛煉。圖書館的服務(wù)模式也由過去通過圖書流通、閱覽、咨詢等實(shí)體服務(wù)而轉(zhuǎn)向通過網(wǎng)絡(luò)向讀者提供形式多樣的虛擬服務(wù)，圖書館員要主動(dòng)參與，發(fā)揮圖書館信息資源優(yōu)勢(shì)。 

虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境是新興的、不斷發(fā)展的信息服務(wù)體系，教師、圖書館員和學(xué)生在這一學(xué)習(xí)環(huán)境過程中，將對(duì)數(shù)字圖書館和虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境提出更多、更高的要求。 

 

參考文獻(xiàn)： 

［1］ 薛調(diào)等.一體化學(xué)習(xí)環(huán)境下的高校圖書館用戶需求分析研究［j］.圖書館工作與研究，2005（2）. 

篇2

關(guān)鍵詞:數(shù)字城市; 城市可持續(xù)性發(fā)展; 協(xié)調(diào)性; 可變性

中圖分類號(hào)：TU984.11+1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

在工業(yè)社會(huì)到信息社會(huì)的轉(zhuǎn)型中,計(jì)算機(jī)和通訊技術(shù)發(fā)展為核心的信息技術(shù)革命促使全球迅速邁向信息社會(huì)。城市作為全球?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心要素,面臨著巨大的挑戰(zhàn)。數(shù)字城市概念的提出,就是人們?cè)谛畔r(shí)代認(rèn)識(shí)和把握城市未來(lái)的發(fā)展方向和發(fā)展前景的嶄新探索。數(shù)字城市建設(shè)和城市可持續(xù)發(fā)展的相互關(guān)系,越來(lái)越多的受到人們的關(guān)注，未來(lái)的發(fā)展方向和發(fā)展前景的嶄新探索，使人們?cè)絹?lái)越多的探求數(shù)字城市和城市持續(xù)性發(fā)展的相互關(guān)系。

1 數(shù)字城市與城市持續(xù)性發(fā)展

1. 1 數(shù)字城市

數(shù)字城市作為數(shù)字地球在城市區(qū)域的具體化和擴(kuò)展,現(xiàn)已成為各國(guó)社會(huì)和政府關(guān)注的焦點(diǎn)。關(guān)于數(shù)字城市的研究,國(guó)內(nèi)外還沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義,尚處在探索階段。數(shù)字城市源于數(shù)字地球的戰(zhàn)略構(gòu)想。自從1998 年,時(shí)任美國(guó)副總統(tǒng)的戈?duì)柺状翁岢隽恕皵?shù)字地球”的概念以來(lái)。在國(guó)內(nèi)“, 數(shù)字北京”、 “數(shù)字武漢”、“數(shù)字遼寧”等發(fā)展計(jì)劃也紛紛出臺(tái)。到2002 年,我國(guó)668 個(gè)城市中已有120 個(gè)建立了城市規(guī)劃管理信息系統(tǒng),并有40個(gè)大中城市啟動(dòng)了數(shù)字城市的規(guī)劃建設(shè)工作，根據(jù)我國(guó)學(xué)術(shù)界的綜合,有代表性的觀點(diǎn)認(rèn)為,數(shù)字城市的內(nèi)涵應(yīng)該是城市空間信息基礎(chǔ)設(shè)施、城市規(guī)劃建設(shè)管理的數(shù)字化工程、城市3S 應(yīng)用和城市整體信息化的有機(jī)綜合,最終形成智能、敏捷的城市數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)

運(yùn)用數(shù)字地球的關(guān)鍵技術(shù),如數(shù)據(jù)挖掘、知識(shí)提取和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),實(shí)現(xiàn)城市中廣泛的、多源的空間信息的有效集成和管理。數(shù)字政府、數(shù)字企業(yè)、數(shù)字社區(qū)、數(shù)字家庭等子系統(tǒng),其實(shí)質(zhì)是城市的數(shù)字化、信息化和虛擬化。數(shù)字城市提供給公眾和企業(yè)的將不僅是虛擬的用戶界面,以實(shí)現(xiàn)所謂的“數(shù)字生存”,更重要的是它將輔助政府制定城市管理的綜合決策,如城市規(guī)劃,市政運(yùn)作,社區(qū)管理和緊急事故響應(yīng)等,實(shí)現(xiàn)城市的綜合管理和可持續(xù)發(fā)展。數(shù)字城市的框架基礎(chǔ)含三項(xiàng)內(nèi)容:一是信息基礎(chǔ)設(shè)施,包括高速寬帶網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)服務(wù)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)交換系統(tǒng);二是數(shù)據(jù),特別是空間數(shù)據(jù)。因?yàn)槿祟惿詈蜕a(chǎn)的信息有80 %與空間數(shù)據(jù)有關(guān)。海量數(shù)據(jù)是數(shù)字城市運(yùn)行的基本元素,離開數(shù)據(jù),信息基礎(chǔ)設(shè)施就成為虛有其表的空架子;三是人,管理數(shù)字城市和使用數(shù)字城市的人。建設(shè)高度發(fā)達(dá)的城市數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)和數(shù)字文明,將從根本上變革城市的生活、工作和交流方式協(xié)調(diào)人類與環(huán)境的關(guān)系,推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

1.2 城市可持續(xù)發(fā)展

城市基礎(chǔ)設(shè)施和城市功能、城市能源的利用效率,城市居民生活質(zhì)量和城市生態(tài)質(zhì)量,其核心是協(xié)調(diào)城市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源環(huán)境的關(guān)系。其中,社會(huì)發(fā)展是目的,經(jīng)濟(jì)發(fā)展是基礎(chǔ),而資源環(huán)境的可持續(xù)利用是城市可持續(xù)發(fā)展的保障?？沙掷m(xù)發(fā)展在城市框架下加以討論,城市可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵,從資源角度看,是一個(gè)城市不斷追求其內(nèi)在的自然潛力得以實(shí)現(xiàn)的過程,從而達(dá)到資源的保護(hù)、再生和開發(fā)的平衡;從環(huán)境角度看,強(qiáng)調(diào)利用環(huán)境生態(tài)規(guī)律來(lái)解決城市環(huán)境問題;從社會(huì)角度來(lái)看,城市可持續(xù)發(fā)展追求經(jīng)濟(jì)開發(fā)和環(huán)境保護(hù)的平衡,實(shí)現(xiàn)社會(huì)各地區(qū)、各階層的環(huán)境資源共享,社會(huì)發(fā)展以富有生機(jī)、穩(wěn)定和公平為標(biāo)志,從而減少貧困和犯罪等。《21 世紀(jì)議程》關(guān)于城市可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的總目標(biāo)是:改善城市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和所有人的生活質(zhì)量和工作環(huán)境?！吨袊?guó)21 世紀(jì)議程》也提出我國(guó)可持續(xù)發(fā)展城市目標(biāo),即建設(shè)成規(guī)劃布局合理、配套設(shè)施齊全、有利工作、方便生活,住區(qū)環(huán)境清潔、優(yōu)美、安靜,居住條件舒適的城市。改革開放以來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)大大加速了城市化的進(jìn)程,城市的快速和持續(xù)增長(zhǎng),提高了城市的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,從而促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),使城市發(fā)展走向良性循環(huán)。

2 數(shù)字城市與城市可持續(xù)發(fā)展的協(xié)調(diào)性

數(shù)字城市指的是信息化城市,是現(xiàn)實(shí)城市的虛擬對(duì)照體,是對(duì)實(shí)體城市的數(shù)字化重現(xiàn)和認(rèn)識(shí)。它具有城市地理、資源、環(huán)境、人口、經(jīng)濟(jì)等復(fù)雜系統(tǒng)的數(shù)字化,網(wǎng)絡(luò)化虛擬仿真、優(yōu)化決策支持和可視化表現(xiàn)等強(qiáng)大的功能?？沙掷m(xù)發(fā)展對(duì)應(yīng)的是現(xiàn)實(shí)世界,尤其是人類居住的實(shí)體城市。如何解決城市在人口、資源、環(huán)境等方面的協(xié)調(diào)發(fā)展是城市可持續(xù)發(fā)展的核心問題。在數(shù)字城市的建立過程中,可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略思想始終貫穿其中,兩個(gè)領(lǐng)域相互滲透、相互作用通過實(shí)體城市緊密聯(lián)系在一起。

2. 1 數(shù)字城市建設(shè)是城市可持續(xù)發(fā)展的新興動(dòng)力

數(shù)字城市建設(shè)是遙感、計(jì)算機(jī)、空間技術(shù)、通信等信息技術(shù)的綜合運(yùn)用,體現(xiàn)了當(dāng)今最先進(jìn)的生產(chǎn)力, 是城市可持續(xù)發(fā)展的新興動(dòng)力。數(shù)字城市正是知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)等新的經(jīng)濟(jì)模式在城市的具體體現(xiàn),數(shù)字城市運(yùn)用高科技手段,實(shí)現(xiàn)城市的數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化和虛擬化。數(shù)字城市可以通過仿真技術(shù)和預(yù)測(cè)模型較準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)城市的未來(lái)發(fā)展。由于城市地域的廣闊性和城市發(fā)展的不可重復(fù)性,許多不可能實(shí)際進(jìn)行的發(fā)展實(shí)驗(yàn),可以在數(shù)字城市的虛擬實(shí)驗(yàn)室中,通過仿真技術(shù)和虛擬模型來(lái)完成。例如城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展仿真模型、城市社會(huì)發(fā)展仿真模型、城市生態(tài)環(huán)境虛擬模型、城市設(shè)計(jì)虛擬模型等等。在數(shù)字城市的各種信息系統(tǒng)中,本身就包含了決策支持系統(tǒng)。數(shù)字城市的決策模型可以在眾多的決策方案中,選擇實(shí)現(xiàn)城市決策的最優(yōu)化。

2. 2 城市可持續(xù)發(fā)展是數(shù)字城市建設(shè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

城市可持續(xù)發(fā)展為數(shù)字城市建設(shè)提供最基礎(chǔ)的支持。一個(gè)城市如果不能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展,城市就會(huì)陷于停滯狀態(tài),從而使數(shù)字城市建設(shè)失去實(shí)體基礎(chǔ)和動(dòng)力來(lái)源?？沙掷m(xù)發(fā)展的城市將為數(shù)字城市建設(shè)提供強(qiáng)大的資源保障。首先,城市豐富的智力資源和技術(shù)力量是數(shù)字城市建設(shè)的強(qiáng)大人力資本和智力支持。目前,我國(guó)推行數(shù)字城市戰(zhàn)略的不少中心城市,相繼開展的“人才高地”建設(shè),就是出于這樣的戰(zhàn)略考慮。其次,數(shù)字城市戰(zhàn)略需要大量的投資,這只有在經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的城市方可順利實(shí)施,一個(gè)沒有經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ某鞘惺遣豢赡苤螖?shù)字城市的建設(shè)的。再次,高度文明、穩(wěn)定、進(jìn)步的社會(huì),生態(tài)平衡、環(huán)境優(yōu)化、美化的城市,是數(shù)字城市建立和健康運(yùn)行的環(huán)境基礎(chǔ)。

3 數(shù)字城市與城市可持續(xù)發(fā)展的可變性

3. 1 城市發(fā)展的部分舊有動(dòng)力失效,可引發(fā)可持續(xù)發(fā)展危機(jī)

傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)組織、社會(huì)組織及其管理模式,在現(xiàn)代城市的發(fā)展中,曾經(jīng)發(fā)揮過巨大的推動(dòng)作用,在工業(yè)社會(huì)向信息社會(huì)的轉(zhuǎn)型中,這些組織形式和管理形式,已經(jīng)不能適應(yīng)發(fā)展的需要。工業(yè)社會(huì)“規(guī)模即實(shí)力”的論斷在信息時(shí)代變得不那么準(zhǔn)確,一些曾在城市發(fā)展中起過支撐作用的大型企業(yè),由于不能實(shí)現(xiàn)信息化轉(zhuǎn)型而喪失競(jìng)爭(zhēng)力,一些重要的經(jīng)濟(jì)中心城市也會(huì)因?yàn)槁浜笥谛畔⒒臅r(shí)代步伐而陷于邊緣化狀態(tài)。這種“信息差距”現(xiàn)象導(dǎo)致了城市的可持續(xù)發(fā)展危機(jī),表現(xiàn)為信息化對(duì)工業(yè)化的明顯沖擊。這種沖擊對(duì)目前仍以工業(yè)化為主導(dǎo)的發(fā)展中國(guó)家,影響尤為嚴(yán)重。由于城市經(jīng)濟(jì)從規(guī)模經(jīng)濟(jì)向速度經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化,從勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)向科技密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化,城市人口的顯形失業(yè)和隱形失業(yè)都會(huì)相對(duì)上升,部分產(chǎn)業(yè)甚至?xí)霈F(xiàn)嚴(yán)重的失業(yè)問題,從而導(dǎo)致社會(huì)的“信息貧困”現(xiàn)象。動(dòng)搖社會(huì)的穩(wěn)定,影響城市的可持續(xù)發(fā)展。由“信息差距”和“信息貧困”造成的“信息化鴻溝”,將進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)達(dá)國(guó)與發(fā)展中國(guó)家、富人和窮人的現(xiàn)有差距,造成更大程度的發(fā)展失衡,從而廣泛影響城市發(fā)展的可持續(xù)性。

3. 2 城市可持續(xù)發(fā)展的停滯將導(dǎo)致數(shù)字城市建設(shè)喪失根基

數(shù)字城市作為人類城市的嶄新形態(tài),它本身就是城市可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)階段性現(xiàn)象。因此,它不可能脫離城市實(shí)體的可持續(xù)發(fā)展這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。一個(gè)毫無(wú)生機(jī)的城市是不可能建成所謂數(shù)字城市的,一個(gè)生態(tài)災(zāi)難嚴(yán)重的城市即使實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化,對(duì)于人類來(lái)說(shuō)也毫無(wú)意義。如果數(shù)字城市的盲目建設(shè)導(dǎo)致對(duì)城市社會(huì)的嚴(yán)重沖擊,造成所謂斷裂性發(fā)展,從而中斷城市可持續(xù)發(fā)展的有機(jī)過程,這將是數(shù)字城市的最大悲劇。所以,是推動(dòng)還是阻滯城市發(fā)展可持續(xù)性,就成為衡量數(shù)字城市建設(shè)的一個(gè)根本標(biāo)準(zhǔn)。離開城市的可持續(xù)發(fā)展,數(shù)字城市建設(shè)就失去了實(shí)際依托,喪失了根基,成為真正的“數(shù)字泡沫”,毫無(wú)現(xiàn)實(shí)意義。

4 結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字城市是信息時(shí)代的產(chǎn)物,其強(qiáng)大的影響力決定著城市發(fā)展的前景。它將積極推進(jìn)城市的可持續(xù)發(fā)展,但也會(huì)帶來(lái)一些沖擊和負(fù)面影響?？朔@些沖擊,將開創(chuàng)城市的可持續(xù)發(fā)展的新局面,完善數(shù)字城市的研究工作和建設(shè)工作。在我國(guó),數(shù)字城市剛剛起步,前進(jìn)的道路上遇到的困難會(huì)有很多,但有一點(diǎn)是明確的,那就是數(shù)字城市是時(shí)代的選擇,是歷史的必然,是不以個(gè)人的意志為轉(zhuǎn)移的,我們必須迎難而上。我只是對(duì)數(shù)字城市與城市可持續(xù)發(fā)展的相互關(guān)系的膚淺分析,更深入系統(tǒng)的研究需要大家的進(jìn)一步努力。

參考文獻(xiàn):

[1] 李新,程國(guó)棟. 空間內(nèi)插方法比較〔J〕. 地球科學(xué)進(jìn)展,2000 ,15

篇3

【關(guān)鍵詞】數(shù)字插畫 商業(yè)應(yīng)用 藝術(shù)形式

現(xiàn)代插畫是數(shù)字時(shí)代商業(yè)市場(chǎng)與繪畫藝術(shù)碰撞的產(chǎn)物，是新的藝術(shù)表現(xiàn)形式與數(shù)字商業(yè)市場(chǎng)的聯(lián)姻。在數(shù)字商品經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)上，商業(yè)插畫從內(nèi)涵到外延都有全新的升華，不但豐富了藝術(shù)的表現(xiàn)技法，更開闊了藝術(shù)創(chuàng)作題材的深度和廣度，插畫不再只是修飾文字的工具，而是具有獨(dú)特個(gè)性思維的商品藝術(shù)。

一、數(shù)字插畫的藝術(shù)性與商業(yè)性

數(shù)字插畫使用了與傳統(tǒng)插畫和傳統(tǒng)繪畫完全不同的工具和技術(shù)系統(tǒng)。工具和技術(shù)的不同會(huì)引發(fā)新的藝術(shù)思維方式，藝術(shù)思維的發(fā)展會(huì)促使新的藝術(shù)形式的產(chǎn)生。數(shù)字插畫就是這種建立在數(shù)碼視覺技術(shù)基礎(chǔ)上的新藝術(shù)形式，它的核心就是數(shù)碼視覺技術(shù)所帶來(lái)的“數(shù)碼視覺特征”。這種“數(shù)碼視覺特征”需要通過視覺去觀察和理解。

創(chuàng)作意圖的功利性與審美性?，F(xiàn)代插畫的創(chuàng)作多為特定消費(fèi)對(duì)象服務(wù)的，對(duì)商品信息準(zhǔn)確的理解、開發(fā)、宣傳才是插畫設(shè)汁的主線，而作者個(gè)人的情緒表達(dá)則是從屬地位，因此在插畫設(shè)計(jì)上具有功利性，這是與一般繪畫最大的區(qū)別。畫家開始作畫時(shí)，他要考慮的是畫什么？它的訴求對(duì)象可以是大眾，也可以是自己，既可以創(chuàng)作社會(huì)性質(zhì)的題材，也可以自由發(fā)揮，但是現(xiàn)代插畫尤其是商業(yè)性質(zhì)的插畫往往要考慮的是怎么畫？它把插畫的創(chuàng)作看成是一個(gè)商業(yè)性質(zhì)的活動(dòng)，它的每個(gè)環(huán)節(jié)都要考慮到經(jīng)濟(jì)利益，例如生產(chǎn)、傳播、運(yùn)營(yíng)、銷售。當(dāng)然，作者還要考慮到是否以最少的成本，最方便快捷的形式來(lái)達(dá)到商業(yè)目的。功利性是插畫產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的基本要素，商業(yè)與插畫在新時(shí)代下互為手段、相互依存。從審美的角度上看，數(shù)碼插畫同一般繪畫作品一樣，同樣兼具高水平的美學(xué)感染力，我們不能忽略或否定這一點(diǎn)。設(shè)計(jì)師利用三維軟件創(chuàng)造出淼撓笆佑蝸范畫虛擬場(chǎng)景，打破了物理規(guī)律，在材料、重力和空問關(guān)系上以假亂真，別具一格，極大的發(fā)揮了個(gè)人藝術(shù)暢想力，將插畫推動(dòng)到科學(xué)的領(lǐng)域，讓人們對(duì)未硎瀾綾в形尷尥訟耄使得虛擬文化構(gòu)成了數(shù)碼插畫的核心文化，是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的再升華兩創(chuàng)造，設(shè)汁師在創(chuàng)作過程中對(duì)于插圖的創(chuàng)意構(gòu)想和制作技術(shù)考究，兼具美學(xué)意境和情趣，將時(shí)代氣息滲透進(jìn)作品的創(chuàng)作，現(xiàn)實(shí)與虛擬相互交織是數(shù)碼插畫即性的象征，它使得數(shù)碼插畫有著不可比擬的藝術(shù)感染力。畫面效果的形象性與直觀性。圖片的功能一開始是作為文字的解釋說(shuō)明，使人們?cè)陂喿x文字時(shí)腦海巾所產(chǎn)生的視覺表像更加清晰，更利于人們理解文字的內(nèi)涵。太多模糊的概念，人們對(duì)信息的把握也十分抽象，需要圖片磣魴蝸蠡的說(shuō)明，增加信服度。

二、數(shù)字時(shí)代商業(yè)與插畫的對(duì)接

數(shù)碼插畫藝術(shù)是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)與大眾審美心理共同作用的產(chǎn)物，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響著大眾的審美心理，從而也影響著大眾對(duì)事物的接受能力。設(shè)計(jì)師不惜從各個(gè)角度、各個(gè)層面、各種手段上花費(fèi)精力和時(shí)間，目的就是為了吸引大眾群體，藝術(shù)化的將商品信息傳播給大眾，并努力采用創(chuàng)新手法來(lái)博得大眾認(rèn)可和好感。對(duì)商品宣傳的關(guān)注前提是對(duì)大眾的關(guān)注，插畫借助商業(yè)這個(gè)無(wú)孔不入的優(yōu)勢(shì)來(lái)附和大眾的情感、觀念、藝術(shù)品位，對(duì)插畫的專注亦是對(duì)大眾的關(guān)注，插畫藝術(shù)承載的不僅是商品利益，更是一種文化載體，插畫的普及潛移默化的影響著都市文明的建設(shè)和人們對(duì)新品質(zhì)生活的追求，它不僅是企業(yè)在市場(chǎng)循環(huán)競(jìng)爭(zhēng)中的利器，更是大眾精神和心靈的慰藉?，F(xiàn)在人們都通過購(gòu)買商品碚瓜腫暈乙饈逗托郎推肺叮好的設(shè)計(jì)可以獲得群眾青睞演變成潮流趨勢(shì)，所以插畫設(shè)計(jì)也越來(lái)越多的展現(xiàn)大眾人文的特質(zhì)，市場(chǎng)上的大量畫面都充斥著大眾生活的景象，富含極強(qiáng)的生活氣息，大眾文化的熏陶也促成了商業(yè)插畫技術(shù)與題材的精進(jìn)，能夠很好的與消費(fèi)者溝通互動(dòng)。一個(gè)企業(yè)如果想成功的宣傳商品，必須考慮到商品的信息與廣大消費(fèi)群體的生活是否相聯(lián)系？商品面向的是大眾，必須尋找與大眾有關(guān)的視覺物質(zhì)作搭橋，也就是插畫，利用插畫固有的優(yōu)勢(shì)，迅速吸引大眾并深遠(yuǎn)傳播，才能讓企業(yè)完成商品宣傳。

三、結(jié)語(yǔ)

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)欣欣榮發(fā)展的今天，為插畫提供了空前的發(fā)展機(jī)遇，要想插畫被更多商業(yè)市場(chǎng)吸收和運(yùn)用，插畫的品質(zhì)高度和創(chuàng)新高度是基本保證，即實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，又延續(xù)藝術(shù)價(jià)值，這是設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的最終目的，更是插畫與商業(yè)準(zhǔn)確對(duì)接的唯一途徑。只有插畫的藝術(shù)價(jià)值提高，大眾的審美水平才會(huì)跟著提高，商品經(jīng)濟(jì)才能更加和諧充分的發(fā)展，循環(huán)促進(jìn)可以應(yīng)用插畫的商業(yè)領(lǐng)域的增多。

【參考文獻(xiàn)】

[1]數(shù)字插畫對(duì)西方古典油畫藝術(shù)語(yǔ)言的借鑒與應(yīng)用研究，李彩云，廣西師范大學(xué)，2014;

[2]探究數(shù)字時(shí)代的CG插畫藝術(shù)特征，樊秋霞，河北大學(xué)，2010;

[3]視覺文化中數(shù)字插畫的藝術(shù)特征研究，王西，西北大學(xué)，2009;

[4]淺論信息時(shí)代下數(shù)字插畫藝術(shù)的網(wǎng)絡(luò)傳播――以新浪微博為例，查賽，大眾文藝，2015.02;

篇4

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù);文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);體驗(yàn)經(jīng)濟(jì);美學(xué)經(jīng)濟(jì)

一、引 言

2009年底，詹姆斯·卡梅隆再次以《阿凡達(dá)》驕人的票房，突破自己曾以《泰坦尼克號(hào)》創(chuàng)下且保持了12年之久全球票房第一的紀(jì)錄。在第82屆奧斯卡金像獎(jiǎng)的角逐中，《阿凡達(dá)》獲得三項(xiàng)大獎(jiǎng)，“最佳藝術(shù)指導(dǎo)”、“最佳攝影”和“最佳視覺效果”。該片提供2D、3D和IMAX-3D三種制式，在中國(guó)國(guó)內(nèi)，不僅出現(xiàn)了連夜排隊(duì)搶票的景象，在一些沒有IMAX-3D制式影院的城市，甚至出現(xiàn)了組團(tuán)去附近城市只為看到效果最佳的《阿凡達(dá)》的“壯舉”。這樣的瘋狂和癡迷，從現(xiàn)實(shí)的角度，展現(xiàn)了新媒體藝術(shù)的絕佳魅力。

新媒體有三個(gè)基本特征：一是改變了傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)、狀態(tài)，二是增強(qiáng)了信息傳送的互動(dòng)性和即時(shí)性，三是實(shí)現(xiàn)了高科技、多技術(shù)、多媒介的融合。

而新媒體藝術(shù)以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為載體，以現(xiàn)代藝術(shù)為內(nèi)容，以大眾傳播科學(xué)理論為綱領(lǐng)，將信息通過媒介的傳播技術(shù)將科學(xué)與藝術(shù)的高度融合，應(yīng)用到文化、藝術(shù)、商業(yè)、教育和管理領(lǐng)域，并且，以此對(duì)文化藝術(shù)本身和文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的新媒體藝術(shù)元素

(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念界定

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念的生成主要來(lái)自以英國(guó)為首的各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的政策文件，因此帶上了濃重的地方色彩，各自的概念界定往往與其國(guó)家本身的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和認(rèn)知有著密切聯(lián)系。因此，具有全球普遍認(rèn)同意義的概念目前還未產(chǎn)生。我國(guó)近年來(lái)的官方文件，包括《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《文化部關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》中，仍未采納“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一說(shuō)法，而是保留了過去的稱謂“文化產(chǎn)業(yè)”。

澳大利亞昆士蘭科技大學(xué)教授、澳大利亞創(chuàng)意與創(chuàng)新重點(diǎn)研究中心研究室主任和項(xiàng)目主管、美國(guó)斯坦福大學(xué)教授、知名文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)者約翰·哈特利認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)著力描述一方面在于創(chuàng)意藝術(shù)，這主要表現(xiàn)在個(gè)人才能上，另一方面在于文化產(chǎn)業(yè)即質(zhì)量因數(shù)，這兩方面的結(jié)合。它是近些年來(lái)在新知識(shí)經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)的信息通訊技術(shù)，就是我們所說(shuō)的新媒體技術(shù)的語(yǔ)境下，它們?cè)诶碚摵蛯?shí)踐中提供城市消費(fèi)者交互式運(yùn)用的概念[1]。

而我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域領(lǐng)軍人物中國(guó)人民大學(xué)教授金元浦認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在當(dāng)今全球化條件下，以新媒體傳播方式為主導(dǎo)，以藝術(shù)文化消費(fèi)時(shí)代人們的精神需求為基礎(chǔ)，以高新技術(shù)傳播為支撐，以文化經(jīng)濟(jì)全面結(jié)合為自身特征的，國(guó)家、行業(yè)、技術(shù)領(lǐng)域交叉或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群[2]。以上二位國(guó)內(nèi)外著名學(xué)者對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)中，都強(qiáng)調(diào)了新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式這類要素的創(chuàng)意地位。

而各國(guó)關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類也不盡相同。英國(guó)將其分為13類，包括廣告、建筑、藝術(shù)品交易、工藝品、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電子出版、時(shí)尚、互動(dòng)休閑軟件、影視、音樂、表演、電視廣播。 美國(guó)依舊版權(quán)分為4類：核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)、交叉版權(quán)產(chǎn)業(yè)、部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)、邊緣支撐產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國(guó)則分為傳媒、卡通、電影、娛樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、旅游、文化、網(wǎng)絡(luò)信息、音樂、戲劇藝術(shù)、藝術(shù)博物館等。

(二)新媒體藝術(shù)的概念

新媒體藝術(shù)的先驅(qū)羅伊阿斯科特認(rèn)為，連結(jié)性與互動(dòng)性為新媒體藝術(shù)最明顯的特征。它的表現(xiàn)形式包括：影像及互動(dòng)裝置、虛擬裝置、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、動(dòng)畫動(dòng)漫、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字插畫、CG靜幀、數(shù)字特效、DV、數(shù)碼攝影等。新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式非常多，但共通點(diǎn)就是被大眾所接受的途徑以及作品的直接互動(dòng)，通過人的觸摸、空間移動(dòng)、聲、光、電等的效果，參與到作品的創(chuàng)作中。新媒體藝術(shù)創(chuàng)作需要經(jīng)過：聯(lián)系、融入、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化、展現(xiàn)這五個(gè)階段。首先必須有人與裝置之間的聯(lián)系，并全身融入其中，而非僅僅在遠(yuǎn)距離觀看，通過與系統(tǒng)和人產(chǎn)生互動(dòng)，這將導(dǎo)致藝術(shù)作品與人的意識(shí)之間的轉(zhuǎn)化，最后展現(xiàn)出全新的影像、關(guān)系、思維與效果。

將當(dāng)代新媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)相比較，其發(fā)展有著獨(dú)特的時(shí)代背景。它已不再僅僅依賴個(gè)體藝術(shù)家的才華和靈感，而是依賴整個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作體系、藝術(shù)傳播過程及方式、藝術(shù)媒介手法與參與方式等的全面創(chuàng)新。圖像時(shí)代、消費(fèi)時(shí)代以及“數(shù)字化生存”是新媒體藝術(shù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境。

首先，圖像成為人獲取信息的重要途徑和資源，對(duì)許多人來(lái)講，甚至是最主要的方法之一?？萍紩r(shí)代的圖像主要集中于用聲、光、電為載體的多媒體種，而不再集中于平面中的圖像、文字等這類靜態(tài)印刷物中?！爱?dāng)代藝術(shù)及文化正在變成一種視覺、聽覺的感官藝術(shù)文化，而不再是平面的印刷文化，這已經(jīng)是不容小覷的事實(shí)?！盵3]

其次，當(dāng)今世界消費(fèi)主義的盛行，使得商品的價(jià)值已不只是其使用價(jià)值，人們消費(fèi)商品，也可能是為了滿足內(nèi)心需要的符號(hào)消費(fèi)、儀式消費(fèi)等，消費(fèi)也成為藝術(shù)活動(dòng)的基本方式。藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人出現(xiàn)后，處于藝術(shù)家和群眾之間，他們了解并熟悉藝術(shù)家，懂得藝術(shù)欣賞，自身又賦有很強(qiáng)的營(yíng)銷能力，清楚明白市場(chǎng)需求，最重要的是他們富有經(jīng)驗(yàn)，可以通過消費(fèi)的方式把藝術(shù)推向大眾。

再次，MIT著名教授尼葛洛龐帝筆下的“數(shù)字化生存”時(shí)代已經(jīng)日漸成熟，科技的發(fā)展引起傳媒形式的變化，藝術(shù)的多媒體化以數(shù)量越來(lái)越多、類型越來(lái)越新穎的大眾文化產(chǎn)品進(jìn)入人們的日常生活為標(biāo)志。通過媒介，文化藝術(shù)傳播的速度更快，范圍更廣，效率更高。而且，媒介融入了藝術(shù)的創(chuàng)作的整個(gè)過程，真正可以成為藝術(shù)中的一部分。藝術(shù)傳播與媒介技術(shù)之間的關(guān)系以及它們帶來(lái)的語(yǔ)境的分離和重構(gòu)，也讓人們從根本上重新認(rèn)識(shí)了藝術(shù)創(chuàng)作對(duì)生活的傳統(tǒng)觀念的反應(yīng)。

(三)新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)象

當(dāng)今，數(shù)字媒體就像是文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)，它以IT 技術(shù)和CG技術(shù)為核心，極大地推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主要表現(xiàn)在影視、動(dòng)漫動(dòng)畫游戲研發(fā)、廣告、多媒體信息技術(shù)的開發(fā)與信息產(chǎn)業(yè)、建筑、工業(yè)、服裝等一系列的藝術(shù)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)仿真、圖像分析、虛擬裝置等領(lǐng)域，并涉及到科技、藝術(shù)、文化、教育、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)管理等諸多領(lǐng)域[4]。

首先，分解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可以看到新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以分解為三組概念，即文化、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)。第一，文化(包括藝術(shù))傳播借新技術(shù)革命下的新形態(tài)媒介，提高了傳播效率，又增加了受眾的審美感受，并通過“點(diǎn)擊”、“復(fù)制”等形式，擴(kuò)大了傳播的接受范圍和接受頻次，增加了受眾的“被卷入感”，從而，產(chǎn)生了新媒體藝術(shù)的最重要傳播特點(diǎn)——交互性。第二，新媒體的使用使創(chuàng)作者的“創(chuàng)意”能夠更大限度地發(fā)揮，因而，提高了作品“創(chuàng)意”的表現(xiàn)力。第三，新媒體的傳播特點(diǎn)，帶來(lái)了受眾的數(shù)量激增，創(chuàng)造了更多的文化消費(fèi)需求，使文化具備成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，并保持盈利性的必要條件。

其次，考察文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類，仍然可以看到新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。電影電視廣告是新媒體藝術(shù)介入較快較多，也是進(jìn)入大眾視野最多的領(lǐng)域;動(dòng)漫和軟件開發(fā)業(yè)運(yùn)用新媒體藝術(shù)的虛擬現(xiàn)實(shí)和交互性更多，并且發(fā)展主要依賴新媒體技術(shù)的個(gè)性;隨著人們生活中電子產(chǎn)品的增多、閑暇時(shí)間的減少以及閱讀習(xí)慣和獲取信息習(xí)慣的改變，數(shù)字出版的興起和發(fā)展正在日益增加與新媒體藝術(shù)的融合;而旅游會(huì)展業(yè)，在近年來(lái)更加注重新媒體藝術(shù)要素的融入，北京2008年奧運(yùn)會(huì)和上海2010年世博會(huì)中，新媒體、聲光電的運(yùn)用給觀眾帶來(lái)了大量的美感體驗(yàn)。

轉(zhuǎn)貼于

三、新媒體藝術(shù)之于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性和重要性

(一)復(fù)興文化產(chǎn)業(yè)，保護(hù)文化遺產(chǎn)，提高文化商品的附加值

首先，與傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)相比，誕生于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的重要性，創(chuàng)意是其核心，并表現(xiàn)出多樣性而非同質(zhì)化、分眾消費(fèi)等諸多特點(diǎn)。新媒體藝術(shù)開放、自由、復(fù)制成本低的特點(diǎn)，能夠充分考慮到受眾個(gè)體喜好以及內(nèi)心需要的相異，在提高其自主選擇權(quán)的同時(shí)，有利規(guī)避了文化產(chǎn)業(yè)過去成本高、風(fēng)險(xiǎn)大這一缺點(diǎn)，并通過技術(shù)含量和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)保護(hù)，保障了文化商品的使用價(jià)值。

其次，文化遺產(chǎn)作為地區(qū)人群民族認(rèn)同感和歸屬感的重要中國(guó)的物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄共27處，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更是數(shù)量豐富。我國(guó)目前是世界上擁有世界非物質(zhì)遺產(chǎn)數(shù)量最多的國(guó)家，共4項(xiàng)，另外，我國(guó)的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)還有1175項(xiàng)。物質(zhì)文化遺產(chǎn)易被破壞和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不易保留的特點(diǎn)決定了這兩者都需要借助科學(xué)技術(shù)，而在繼續(xù)承擔(dān)文化藝術(shù)傳播功能的過程中，同時(shí)使自身被保護(hù)和保留。新媒體藝術(shù)的虛擬現(xiàn)實(shí)功能以及數(shù)字化保存方式可以在保護(hù)物質(zhì)文化遺產(chǎn)和保存非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面貢獻(xiàn)巨大力量，從而促進(jìn)了文化的流傳。

再次，新媒體藝術(shù)本身就是一種高附加值的文化商品，它將過去一味依賴創(chuàng)作者才華和名氣或者物品歷史的文化商品的價(jià)值，轉(zhuǎn)嫁到技術(shù)帶來(lái)的高附加值中，以可感互動(dòng)的體驗(yàn)增加藝術(shù)文化產(chǎn)品的附加值，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意含金量，可以更加有力推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。新媒體是文化藝術(shù)傳播的重要載體，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要技術(shù)手段，是提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要砝碼。因此，融合新媒體技術(shù)與文化藝術(shù)要素的新媒體藝術(shù)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。

(二)實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推廣體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與美學(xué)經(jīng)濟(jì)的載體

首先，新媒體藝術(shù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)一種叫“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的重要載體。“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”即繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。所謂體驗(yàn)，就是企業(yè)以服務(wù)為平臺(tái)、以商品為道具，以消費(fèi)者為中心，從而創(chuàng)造出值得消費(fèi)者回憶的行為。眾所周知，商品是客觀存在即有形的，服務(wù)是無(wú)形的，而創(chuàng)造出的體驗(yàn)是會(huì)給人留下記憶的。與以往不同的是，商品、服務(wù)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是外在的，但體驗(yàn)是主觀存在，即內(nèi)在的，存在于個(gè)人心中，是個(gè)人在身體、感情、意識(shí)上參與所獲得的。沒有兩個(gè)人的體驗(yàn)感受是完全一樣的，因?yàn)轶w驗(yàn)是來(lái)自每個(gè)人的感受與商品之間的互動(dòng)所得的感情[5]。在這里，大致總結(jié)了5種體驗(yàn)，娛樂體驗(yàn)、教育體驗(yàn)、情緒體驗(yàn)、審美體驗(yàn)和情感體驗(yàn)等。新媒體藝術(shù)交互、虛擬的特點(diǎn)增加了受眾的被卷入感，例如在四維影院中我們親身體驗(yàn)到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)借助聲音、音樂、光線、電子影像、機(jī)械互動(dòng)裝置、遙控器等多種媒體相結(jié)合，打造出幻真的虛擬世界。新媒體藝術(shù)帶來(lái)的體驗(yàn)是借助數(shù)字技術(shù)，通過虛擬現(xiàn)實(shí)，使消費(fèi)者得到沉浸感、交互性和構(gòu)想性。

其次，新媒體藝術(shù)的低門檻對(duì)于美學(xué)經(jīng)濟(jì)的普及具有重要意義。美學(xué)經(jīng)濟(jì)指“立足于美學(xué)價(jià)值，通過向潛在消費(fèi)群體提供審美服務(wù)產(chǎn)品(或?qū)徝酪卮罅繚B透到商品中)，以提升商品的文化附加價(jià)值，使消費(fèi)者獲得審美愉悅為目的而獲得利潤(rùn)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)”[6]。美學(xué)經(jīng)濟(jì)的題中之義是強(qiáng)調(diào)藝術(shù)生活化，通過將美附著在能夠更多接觸到人們生活中的實(shí)用物品或商業(yè)服務(wù)，來(lái)推廣美的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)審美教育和審美享受的普及，從而達(dá)到文化藝術(shù)的“平民主義”，即平民美學(xué)。新媒體藝術(shù)使藝術(shù)生活化，藝術(shù)生活化是文化成為產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以商業(yè)形態(tài)給我們創(chuàng)造了一個(gè)更公平、更包容的文化語(yǔ)境的構(gòu)建契機(jī)，就是在這樣一種轉(zhuǎn)向中將高雅，高端文化推向邊緣、消解它的光環(huán)的同時(shí)，也將它們的泛化促使形成更加公平的藝術(shù)文化共享空間，以便大眾容易接受、理解這些藝術(shù)文化層面的享受，這無(wú)疑可以使社會(huì)文化更快更好地整體進(jìn)步。

四、結(jié) 語(yǔ)

新媒體藝術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展提供了多種優(yōu)勢(shì)，具有重要意義。 文化傳播與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是中國(guó)可以盡快步入世界前列的產(chǎn)業(yè)類型[7]。我國(guó)在推動(dòng)文化傳播與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，對(duì)新媒體藝術(shù)予以了多方面的支持和重視。2005年國(guó)務(wù)院出臺(tái)《推進(jìn)試點(diǎn)單位有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的若干意見(試行)》，有力地推動(dòng)了電視數(shù)字新媒體的發(fā)展。根據(jù)國(guó)家廣電總局的規(guī)定，我國(guó)每個(gè)電視臺(tái)每天必須播出超過10 分鐘的動(dòng)畫片(省臺(tái)要求30 分鐘以上) ，其中60 %必須是國(guó)產(chǎn)片。國(guó)家火炬計(jì)劃批復(fù)的全國(guó)唯一的以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主的專業(yè)集聚區(qū)，成立于2005年12月31日，這是北京市首批認(rèn)定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一;該基地還在2006年的首屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上光榮地被評(píng)為“最具投資價(jià)值的創(chuàng)意基地”。 我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中，還需要加強(qiáng)對(duì)新媒體藝術(shù)的研究投入以及一條適合自己的發(fā)展道路，并尋找實(shí)現(xiàn)新媒體藝術(shù)商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的更多可能模式。

參考文獻(xiàn)

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[7] 金元浦.新技術(shù)革命與文化產(chǎn)業(yè)[N].膝望新聞周刊，2004-05-24.

篇5

【關(guān) 鍵 詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)/由來(lái)/特點(diǎn)/因素/影響

【 正 文 】

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的由來(lái)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在世紀(jì)之交的蓬勃發(fā)展，是與1993年以來(lái)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)性應(yīng)用的急劇高漲分不開的。

但就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這一概念而言，則早已有之，而且由于不同學(xué)者對(duì)“網(wǎng)絡(luò)”和“經(jīng)濟(jì)”的不同理解，它有著不盡一致的內(nèi)涵。例如，早在80年代，有些日本學(xué)者鑒于第三產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、金融業(yè)等均因有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)而發(fā)展起來(lái)，就把服務(wù)經(jīng)濟(jì)稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，提出要研究這類網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)問題；1992年我率中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)代表團(tuán)，訪問貝爾實(shí)驗(yàn)室時(shí)，有兩位美國(guó)學(xué)者送給我?guī)灼芯烤W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)問題的論文，其內(nèi)容是討論電子計(jì)算機(jī)局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)的成本核算、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等有關(guān)問題的，人們也把這類研究稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（Economics of Networks）。

現(xiàn)在成為時(shí)尚而流行的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)或網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)，就其內(nèi)容而言，實(shí)際上是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)（Internet Economy ）或互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)（InternetEconomics）。當(dāng)然， 這也是一種特定的信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)或信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)，它與信息經(jīng)濟(jì)或信息經(jīng)濟(jì)學(xué)有密切關(guān)系，這種關(guān)系是特殊與一般、局部與整體的關(guān)系。

人們利用網(wǎng)絡(luò)，既可以傳遞信息，又可以從事各種社會(huì)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，這種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的必然結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)化極大地加快了經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化和全球化進(jìn)程，它有利于發(fā)展中國(guó)家通過逐步開放和適度監(jiān)管來(lái)利用世界上成熟的技術(shù)成果、有用的信息和知識(shí)資源以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可從不同的層面去認(rèn)識(shí)它。從經(jīng)濟(jì)形態(tài)這一最高層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是有別于游牧經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息經(jīng)濟(jì)或知識(shí)經(jīng)濟(jì)，由于所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，所以它又是數(shù)字經(jīng)濟(jì)。在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，信息網(wǎng)絡(luò)尤其是智能化信息網(wǎng)絡(luò)將成為極其重要的生產(chǎn)工具，是一種全新的生產(chǎn)力。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中觀層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，既包括網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)以及其他商務(wù)性網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，又包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和產(chǎn)品以及各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的建設(shè)、生產(chǎn)和提供等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。這就是目前信息產(chǎn)業(yè)界人士所宣揚(yáng)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，它可細(xì)分為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)層、應(yīng)用層、服務(wù)層、商務(wù)層。電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要內(nèi)容。據(jù)美國(guó)思科系統(tǒng)（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司提供的資料，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)1998年總收入為3014億美元，（注：1995年還只有50億美元，3年就增加到600倍，在1998年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的3014億美元收入中，電子商務(wù)就占了1020億美元。）超過了能源（2230億美元）和郵電（2700億美元）的收入，僅次于汽車工業(yè)的收入（3500億美元），但其按人平均的生產(chǎn)率（25萬(wàn)美元）已高于汽車工業(yè)（16萬(wàn)美元），此外還創(chuàng)造了就業(yè)崗位120多萬(wàn)個(gè)；從1995—1998 年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)了174.5％； 1998 年美國(guó)電子商務(wù)比過去所有的估計(jì)都高， 達(dá)1000億美元。（注：以上資料見該公司副總裁林正剛在’99國(guó)家信息化發(fā)展論壇的報(bào)告：《Internet經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)）。）

從企業(yè)營(yíng)銷、居民消費(fèi)或投資的微觀層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大市場(chǎng)或大型的虛擬市場(chǎng)，其交易額幾乎每百天增加一倍。由于網(wǎng)絡(luò)用戶普遍看好這一市場(chǎng)，隨著網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的股票市值不斷飚升。例如，美國(guó)的德爾公司自1990年上市以來(lái)其股票增值了3萬(wàn)倍。 又如美國(guó)的雅虎以400萬(wàn)美元?jiǎng)?chuàng)業(yè)，經(jīng)過4年半時(shí)間， 其股票市值達(dá)到400億美元，增長(zhǎng)1萬(wàn)倍，拿其網(wǎng)絡(luò)股收益與其財(cái)務(wù)收益相比，超過40 多倍。這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)不同，其收益更多地來(lái)源于信息資產(chǎn)即無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值和增殖。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的上述三個(gè)層面是相互聯(lián)系的。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)擴(kuò)大了，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，表現(xiàn)為全新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也就必然水到渠成了。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

作為一種新經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，與以往的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，有著受信息網(wǎng)絡(luò)種種特點(diǎn)的影響而形成的諸多特點(diǎn)：

1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全天候運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)。由于信息網(wǎng)絡(luò)每天24小時(shí)都在運(yùn)轉(zhuǎn)中，基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)很少受時(shí)間因素的制約，可以全天候地連續(xù)進(jìn)行。

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全球化經(jīng)濟(jì)，由于信息網(wǎng)絡(luò)把整個(gè)世界變成了“地球村”，使地理距離變得無(wú)關(guān)緊要，基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)把空間因素的制約降低到最小限度，使整個(gè)經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程大大加快，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的相互依存性空前加強(qiáng)了。

3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是中間層次作用減弱的“直接”經(jīng)濟(jì)。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)趨向薄平化，處于網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者可直接聯(lián)系，因“產(chǎn)銷見面”而使中間層次失去了存在的必要性。當(dāng)然，這并不排除因網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易的復(fù)雜性而需要有各種專業(yè)經(jīng)紀(jì)人與信息服務(wù)中介企業(yè)。

4.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是虛擬經(jīng)濟(jì)。這里所說(shuō)的虛擬經(jīng)濟(jì)不是由證券、期貨、期權(quán)等虛擬資本的交易活動(dòng)所形成的虛擬經(jīng)濟(jì)，而是指在信息網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑的虛擬空間中進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)的虛擬性源于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性。轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上去經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)都是虛擬經(jīng)濟(jì)，它是與網(wǎng)外物理空間中的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)相并存、相促進(jìn)的。培育和促進(jìn)虛擬經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)，已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)向。

5.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)與合作并存的經(jīng)濟(jì)。信息網(wǎng)絡(luò)使企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作的范圍擴(kuò)大了，也使競(jìng)爭(zhēng)與合作之間的轉(zhuǎn)化速度加快了。世界已進(jìn)入大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，在競(jìng)爭(zhēng)中有合作，合作也是為了競(jìng)爭(zhēng)。在競(jìng)爭(zhēng)合作或合作競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)的活力增強(qiáng)了，企業(yè)的應(yīng)變能力提高了，否則就會(huì)被迅速淘汰出局。企業(yè)可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要不再依靠天賦的自然資源或可供利用的資金，而更多地仰仗于信息與知識(shí)。

6.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是速度型經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)可用光速傳輸信息。反映技術(shù)變化的“網(wǎng)絡(luò)年”概念流行起來(lái)，而網(wǎng)絡(luò)年只相當(dāng)于正常的日歷年的1／4。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以接近于實(shí)時(shí)的速度收集、處理和應(yīng)用大量的信息，需按快速流動(dòng)的信息來(lái)進(jìn)行。經(jīng)濟(jì)節(jié)奏大大加快，一步落后就會(huì)步步落后。產(chǎn)品老化在加快，創(chuàng)新周期在縮短，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越成為一種時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)。21世紀(jì)頭10年的經(jīng)濟(jì)將是在注重質(zhì)量的基礎(chǔ)上注重速度的經(jīng)濟(jì)。

7.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)。它源于高技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，但又超越高技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展日新月異，以此為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)需強(qiáng)調(diào)研究開發(fā)和教育培訓(xùn)，若非不斷創(chuàng)新，其新經(jīng)濟(jì)的“新”也就難以為繼了。在技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)還需有制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新的配合。創(chuàng)新來(lái)自創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的存在，要有從無(wú)序中尋求有序的環(huán)境，而創(chuàng)造性的發(fā)揮，則要求從有序中沖刺出來(lái)，產(chǎn)生適度的無(wú)序。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)起作用的因素

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是物質(zhì)、能量型經(jīng)濟(jì)，其交易通行“物以稀為貴”的原則，商品價(jià)格對(duì)供求變化的剛性較大，甚至具有缺乏效率的僵硬凝固性，因資源匱乏使供應(yīng)受阻往往成為經(jīng)濟(jì)的通病。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是信息、知識(shí)型經(jīng)濟(jì)，其交易則通行應(yīng)用越廣價(jià)值越大的原則，商品價(jià)格最大限度地接近于嚴(yán)格反映供求變化的市場(chǎng)價(jià)格，對(duì)買賣雙方具有互動(dòng)協(xié)商、互利雙贏的優(yōu)越性，因收入與財(cái)富的懸殊加劇使需求不旺很可能影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，不僅勞動(dòng)生產(chǎn)率高，（注：例如，美國(guó)90年代的生產(chǎn)率年增速度是60年代的2倍，是70年代和80年代的4倍。）而且創(chuàng)造財(cái)富快。（注：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的財(cái)富創(chuàng)造主要不看短期利潤(rùn)，而著眼于信息資產(chǎn)或知識(shí)資產(chǎn)在長(zhǎng)期的增值。據(jù)香港《大周刊》1999年3月6日的報(bào)道，美國(guó)比爾·蓋茨的財(cái)富在1998年每小時(shí)增加210萬(wàn)美元。 ）近3 年（1995—1998年）來(lái)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有35％依賴于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（注：見人民日?qǐng)?bào)1999年6月24 日《美國(guó)經(jīng)濟(jì)三年增長(zhǎng)三成有賴網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》。）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)會(huì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)、高就業(yè)、低通脹和經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)的平緩。美國(guó)90年代經(jīng)濟(jì)近五六年來(lái)的實(shí)績(jī)提供了一個(gè)例證。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的這種作用是由多種因素決定的。

從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施或主要工具信息網(wǎng)絡(luò)的作用看，信息網(wǎng)絡(luò)有強(qiáng)大的支撐效應(yīng)、滲透效應(yīng)、帶動(dòng)效應(yīng)。特別要指出的是信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中有些規(guī)律對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)起著支配作用，這就是以下的三大規(guī)律：

1.信息技術(shù)功能價(jià)格比的莫爾定律（Moore’s Law）。按此定律，計(jì)算機(jī)硅芯片的功能每18個(gè)月翻一番，而價(jià)格以減半數(shù)下降。該定律的作用從60年代以來(lái)已持續(xù)30多年，預(yù)計(jì)還會(huì)持續(xù)20年。它揭示了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)和持續(xù)變革的根源。

篇6

[關(guān)鍵詞]金融危機(jī)經(jīng)濟(jì)影響對(duì)策

美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)全球金融危機(jī)，世界各國(guó)或多或少都會(huì)受到影響。鑒于中國(guó)經(jīng)濟(jì)連續(xù)5年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，持有巨額外匯儲(chǔ)備以及金融系統(tǒng)相對(duì)封閉，似乎中國(guó)可與這場(chǎng)危機(jī)絕緣。但隨著成千上萬(wàn)的工人因出口緊縮而失業(yè)，房市持續(xù)低迷且股市信心低落時(shí)，顯然中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)放緩的情況下也正遭受損害。

一、金融危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響

全球金融危機(jī)的影響愈演愈烈,中國(guó)經(jīng)濟(jì)2008年第四季度的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長(zhǎng)率下降到6.8%,致使全年增長(zhǎng)率降至9%,是7年來(lái)的最低點(diǎn)。

2008年的減速中止了連續(xù)五年的兩位數(shù)增長(zhǎng)率,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在公布經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)數(shù)字的同時(shí)發(fā)表聲明稱:“國(guó)際金融危機(jī)仍在加深和蔓延,對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的沖擊仍在繼續(xù)?！?/p>

金融危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響概括地說(shuō)包括兩個(gè)層面。

第一個(gè)層面是顯性的。首先是不少投資機(jī)構(gòu)，尤其是我國(guó)金融企業(yè)對(duì)美國(guó)投行的投資，隨著投行的倒閉或經(jīng)營(yíng)不景氣而蒙受損失；另外，一些走出去的企業(yè)與美國(guó)本土企業(yè)合資或合作因危機(jī)影響將導(dǎo)致一定的利潤(rùn)縮減。其次，華爾街金融危機(jī)在一定程度上造成美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退，抑制美國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)需求，從而影響到中國(guó)的出口業(yè)增長(zhǎng)。在我國(guó)傳統(tǒng)的外向型經(jīng)濟(jì)地區(qū)廣東和浙江等地，由于外需的萎縮，很多企業(yè)已經(jīng)十分艱難，甚至有一些企業(yè)面臨倒閉的困境。

另一個(gè)層面的影響是隱性的，就是通過不斷的經(jīng)濟(jì)傳導(dǎo)來(lái)實(shí)現(xiàn)。比方，美國(guó)政府救市和即將可能發(fā)生的美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退，將成為美元貶值的動(dòng)因。匯率的變化不僅削弱我國(guó)外向型企業(yè)出口利潤(rùn)的增長(zhǎng)，增加出口成本，而且會(huì)直接導(dǎo)致匯兌損失。在我國(guó)長(zhǎng)期依靠投資、出口和消費(fèi)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力中，后兩個(gè)動(dòng)力都會(huì)因華爾街金融危機(jī)的傳導(dǎo)而受到擠壓。

二、我國(guó)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的策略

1.應(yīng)正確認(rèn)識(shí)、妥善處理實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。實(shí)體經(jīng)濟(jì)是指農(nóng)業(yè)、工業(yè)、交通運(yùn)輸、商貿(mào)物流、建筑業(yè)、服務(wù)業(yè)等提供實(shí)實(shí)在在產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，虛擬經(jīng)濟(jì)則是指市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中在信用制度和資本證券化基礎(chǔ)上產(chǎn)生的虛擬資本的活動(dòng)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基礎(chǔ)，虛擬經(jīng)濟(jì)是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入一定階段在實(shí)體經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)形式，其發(fā)展必須建立在實(shí)體經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上并與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)。當(dāng)虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)時(shí)，虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；當(dāng)虛擬經(jīng)濟(jì)脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)而過度膨脹時(shí)，則會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)泡沫，造成經(jīng)濟(jì)虛假繁榮，嚴(yán)重時(shí)會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)大起大落甚至危機(jī)。因此，要著力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，并根據(jù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r積極發(fā)展虛擬經(jīng)濟(jì)，使二者相互適應(yīng)、相互促進(jìn)，而不能相互脫節(jié)。

2.應(yīng)正確認(rèn)識(shí)、妥善處理金融創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)防范的關(guān)系。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，金融對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有極其重要的作用。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，要求金融不斷創(chuàng)新，以支持整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。金融創(chuàng)新包括金融產(chǎn)品創(chuàng)新、金融組織創(chuàng)新、金融體系創(chuàng)新、金融秩序創(chuàng)新、金融制度創(chuàng)新等。但必須明確，創(chuàng)新不是目的而是手段，金融創(chuàng)新的最終目的是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。同任何創(chuàng)新都有風(fēng)險(xiǎn)一樣，金融創(chuàng)新也會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)。而且，由于金融具有特殊的運(yùn)作規(guī)律，金融創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)往往更具嚴(yán)重性。所以，必須處理好金融創(chuàng)新與金融風(fēng)險(xiǎn)防范的關(guān)系，在推進(jìn)金融創(chuàng)新的同時(shí)要預(yù)見金融風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性，并建立健全監(jiān)管和防范機(jī)制。為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，無(wú)疑要致力于金融創(chuàng)新，但同時(shí)一定要加強(qiáng)金融監(jiān)管，努力保證金融安全。

3.應(yīng)正確認(rèn)識(shí)、妥善處理市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自發(fā)發(fā)展與政府宏觀調(diào)控的關(guān)系。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的充分發(fā)展是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的必要條件。但必須明確，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不是萬(wàn)能的，它存在缺陷和失靈，主要表現(xiàn)在：市場(chǎng)主體分散決策，難以自動(dòng)實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)；市場(chǎng)機(jī)制自發(fā)調(diào)節(jié)，難以實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的總量平衡和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，會(huì)導(dǎo)致而不能解決發(fā)展中出現(xiàn)的生態(tài)破壞、環(huán)境污染、公共物品受損等外部不經(jīng)濟(jì)問題。因此，現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的資源配置，既要充分發(fā)揮市場(chǎng)的作用又要充分發(fā)揮政府的作用，把二者內(nèi)在地、有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。也就是說(shuō)，應(yīng)在充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用的同時(shí)，進(jìn)行科學(xué)的政府宏觀調(diào)控。

4.應(yīng)正確認(rèn)識(shí)、妥善處理金融自主與對(duì)外開放的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)全球化使世界各國(guó)的聯(lián)系加強(qiáng)，開放成為世界潮流，任何國(guó)家和地區(qū)的發(fā)展都不可能完全置身于世界金融體系之外。開放有利于利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，有利于借鑒別國(guó)經(jīng)驗(yàn)加快本國(guó)發(fā)展。開放不僅是一般的經(jīng)濟(jì)開放，金融也要對(duì)外開放。但是，世界金融市場(chǎng)特別是資本市場(chǎng)是充滿風(fēng)險(xiǎn)的，別國(guó)發(fā)生的金融危機(jī)有可能通過開放的途徑傳遞到國(guó)內(nèi)，國(guó)際投機(jī)資本也可能對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)造成沖擊，嚴(yán)重時(shí)甚至?xí)l(fā)國(guó)內(nèi)金融危機(jī)。此外，發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家相比在開放中處于不利地位，這也會(huì)造成本國(guó)利益的損失。所以，在金融對(duì)外開放的同時(shí)，一定要增強(qiáng)金融發(fā)展的獨(dú)立自主和風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，把對(duì)外開放與金融自主結(jié)合起來(lái)。堅(jiān)持自主是基礎(chǔ)，要在自主的基礎(chǔ)上利用對(duì)外開放的機(jī)遇，趨利避害。金融市場(chǎng)特別是資本市場(chǎng)的開放程度，應(yīng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)育程度和政府的監(jiān)管能力相匹配。

參考文獻(xiàn):

[1]歐文·B·塔克李明志等譯:今日宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京大學(xué)出版社，2006.8

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【摘要】新型經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)，就是信息化與全球化；新型經(jīng)濟(jì)的核心和高科技創(chuàng)新及由此帶動(dòng)的一系列其他領(lǐng)域的創(chuàng)新。新經(jīng)濟(jì)能在如此短的時(shí)間被如此多的人們關(guān)注與研究，本身就已證明了新經(jīng)濟(jì)存在的價(jià)值和意義?！靶陆?jīng)濟(jì)”已經(jīng)開始表現(xiàn)出知識(shí)經(jīng)濟(jì)的典型特征，主要體現(xiàn)為信息技術(shù)革命對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大貢獻(xiàn)和發(fā)展上的可持續(xù)性，是指區(qū)別于以前的以傳統(tǒng)工業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)、以自然資源為主要依托的新型經(jīng)濟(jì)。這種新型經(jīng)濟(jì)以高技術(shù)產(chǎn)業(yè)為支柱，以智力資源為主要依托。當(dāng)今世界，無(wú)論在美國(guó)、西歐、日本、東南亞，還是在我國(guó)，人們都在談?wù)撝粋€(gè)共同的話題，這就是“新型經(jīng)濟(jì)”——一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)或經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)崛起。新型經(jīng)濟(jì)似乎是一個(gè)魔方，它神奇般地創(chuàng)造著巨額的財(cái)富，也改變著世界的財(cái)富分配規(guī)則，使世界財(cái)富重新洗牌；它塑造著新的經(jīng)濟(jì)英雄，甚至使“一夜暴富”成為現(xiàn)實(shí)；它是一種召喚，呼喚每個(gè)民族擴(kuò)大視野，銳意進(jìn)??；它是一種動(dòng)力，催促每個(gè)企業(yè)抓住機(jī)遇，創(chuàng)新發(fā)展；它更是一種挑戰(zhàn)，要求每個(gè)人挑戰(zhàn)滿足感，在新時(shí)代里永不止步，創(chuàng)新文明。

一、信息經(jīng)濟(jì)空間將日益增大

經(jīng)濟(jì)全球化和全球信息化互為推進(jìn)，成為世界潮流和大勢(shì)所趨，信息化程度是當(dāng)今世界決定一個(gè)國(guó)家或一個(gè)企業(yè)綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心因素之一。以微電子、計(jì)算機(jī)、通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的信息技術(shù)，是迄今人類社會(huì)技術(shù)進(jìn)步過程中發(fā)展最快、滲透性最強(qiáng)、應(yīng)用最廣泛的關(guān)鍵技術(shù)，代表著先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展方向，創(chuàng)造著有史以來(lái)人類最高的勞動(dòng)生產(chǎn)率。

1、信息經(jīng)濟(jì)的一般特征

其一，網(wǎng)絡(luò)化。信息經(jīng)濟(jì)第一大特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)化。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。只要有人的地方，就有網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的存在。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正在編織全球信息經(jīng)濟(jì)的神經(jīng)系統(tǒng)。其二，數(shù)字化。隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，各種數(shù)字設(shè)備與數(shù)字制式逐漸取代傳統(tǒng)的模擬設(shè)備與模擬制式已是大勢(shì)所趨?！皵?shù)字化世界”，由此將引發(fā)一系列的產(chǎn)業(yè)革命。其三，個(gè)性化。個(gè)性化是相對(duì)于工業(yè)化時(shí)代的群體化而言。信息交換除了社會(huì)之間、群體之間進(jìn)行外，個(gè)人之間的信息交換日益增加，以至將成為主流。其四，即時(shí)化。資訊快速的傳遞，講求立即反應(yīng)。企業(yè)和消費(fèi)者直接見面，內(nèi)部業(yè)務(wù)流程也因此得以改造，能力強(qiáng)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中取勝。其五，虛擬化。信息經(jīng)濟(jì)的虛擬化根源于網(wǎng)絡(luò)世界的人工構(gòu)造性。計(jì)算機(jī)三維技術(shù)、模擬技術(shù)、傳感技術(shù)、人機(jī)界面技術(shù)等一系列技術(shù)生成的一個(gè)逼真的、三維的感覺世界。其六，全球化。隨著因特網(wǎng)的發(fā)展和全球通信衛(wèi)星網(wǎng)的建立，跨國(guó)公司正在發(fā)展成為無(wú)國(guó)界的公司，打破原有時(shí)間和空間的概念，活動(dòng)范圍是全球性的，其資本、管理、人才和各項(xiàng)資源都來(lái)自于世界各地。

2、信息經(jīng)濟(jì)改變社會(huì)經(jīng)濟(jì)的根本動(dòng)因

信息技術(shù)的高速發(fā)展，改變了企業(yè)的整個(gè)價(jià)值流的實(shí)質(zhì)，從專業(yè)化分工的物質(zhì)流轉(zhuǎn)變成為業(yè)務(wù)融合的信息流。信息經(jīng)濟(jì)具有兩個(gè)重要特征，一個(gè)是融合，一個(gè)是解構(gòu)，正因?yàn)檫@兩個(gè)重要特征，信息經(jīng)濟(jì)才能夠?qū)ι鐣?huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生革命性的影響。

（1）融合，是與工業(yè)化社會(huì)中的“分工”相對(duì)而言的，它的基本含義就是把分離的各個(gè)物質(zhì)生產(chǎn)局部環(huán)節(jié)整合成有機(jī)的一體，這一整合過程就是財(cái)富的創(chuàng)造過程。融合構(gòu)成信息經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)分化的原點(diǎn)。零距離經(jīng)濟(jì)、直接經(jīng)濟(jì)、無(wú)摩擦經(jīng)濟(jì)、速度經(jīng)濟(jì)、人性經(jīng)濟(jì)、生態(tài)數(shù)字經(jīng)濟(jì)等，都是信息革命的實(shí)踐總結(jié)，都是業(yè)務(wù)融合過程中出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物。

（2）所謂“解構(gòu)”，就是舊的商業(yè)結(jié)構(gòu)的拆除與重建。信息經(jīng)濟(jì)逐步擯棄了工業(yè)時(shí)代的“標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)?！苯?jīng)濟(jì)，逐步形成“個(gè)性化服務(wù)基礎(chǔ)上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)”；新的信息經(jīng)濟(jì)打破了原有產(chǎn)業(yè)和企業(yè)結(jié)構(gòu)模式，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式發(fā)生“解構(gòu)”。

3、信息經(jīng)濟(jì)改變?nèi)祟惿鐣?huì)

（1）網(wǎng)絡(luò)改變傳統(tǒng)的“時(shí)空”界限。因特網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展過程，概括起來(lái)就是一個(gè)快速的滲透過程，由點(diǎn)到面，由面到立體，從對(duì)通訊方式的改變，進(jìn)而到對(duì)生活方式的改變，再到社會(huì)關(guān)系的改變，因特網(wǎng)正以摧枯拉朽之勢(shì)，創(chuàng)造出一片新的天地、一塊新的時(shí)空，即信息時(shí)代的“網(wǎng)絡(luò)時(shí)空”。信息時(shí)代的“網(wǎng)絡(luò)時(shí)空”是和傳統(tǒng)世界“物理時(shí)空”相對(duì)而言的。這里包括了兩個(gè)含義：一是距離的消失；二是時(shí)間意義的改變。

（2）網(wǎng)絡(luò)為社會(huì)經(jīng)濟(jì)提供了新的廣闊平臺(tái)。信息網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)突出地表現(xiàn)在它對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的承載方面。最初的互聯(lián)網(wǎng)由于方便、快捷，成為信息傳輸?shù)南冗M(jìn)手段，既而它又成為各個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中每一個(gè)環(huán)節(jié)的連接方式。最后，互聯(lián)網(wǎng)這條主價(jià)值鏈，把其他產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈包容進(jìn)來(lái)，通過產(chǎn)業(yè)間的融合，由許多產(chǎn)業(yè)直接把業(yè)務(wù)放到了互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)進(jìn)行，互聯(lián)網(wǎng)成為各個(gè)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的平臺(tái)。未來(lái)將沒有“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”與其他產(chǎn)業(yè)的區(qū)別，因?yàn)樗械漠a(chǎn)業(yè)都將是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)為社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供了廣闊平臺(tái)。

（3）信息經(jīng)濟(jì)改變社會(huì)生產(chǎn)方式。網(wǎng)絡(luò)時(shí)空打破了時(shí)間和空間的界限，同樣也打破了傳統(tǒng)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)秩序。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)空里，所有傳統(tǒng)社會(huì)中的差別，如由自然稟賦造成的貧富差別，由財(cái)富、權(quán)力造成的等級(jí)層次，由地理遠(yuǎn)近造成的親疏關(guān)系，由時(shí)間早晚造成的先后順序及由種族造成的人種差異等將全部消失。這里是一個(gè)全新的、開放的、平等的世界，這個(gè)世界最重要的資源不是資本，而是信息。誰(shuí)擁有了信息，誰(shuí)就是中心，誰(shuí)就是焦點(diǎn)，誰(shuí)就擁有了財(cái)富。網(wǎng)絡(luò)改變了舊的社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)管理結(jié)構(gòu)。從社會(huì)中個(gè)人的關(guān)系結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大了個(gè)人的社會(huì)關(guān)系，提高了個(gè)人間交往的頻度與廣度，打破了舊的社會(huì)區(qū)劃結(jié)構(gòu)，給每個(gè)人以平等的機(jī)會(huì)，提高富裕程度及參與社會(huì)主流活動(dòng)方式，而這種關(guān)系形式成本是最低的。

二、服務(wù)經(jīng)濟(jì)將走向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

服務(wù)經(jīng)濟(jì)作為新型經(jīng)濟(jì)，是一種人性經(jīng)濟(jì)，或說(shuō)人本經(jīng)濟(jì)。它表現(xiàn)了人的物質(zhì)生活達(dá)到一定的豐富程度之后，伴隨著人的審美情趣和價(jià)值取向多元化進(jìn)程的不斷加快，人們有了越來(lái)越多的自由，選擇自己的生活狀態(tài)和生活方式，從而對(duì)精神生活有一種強(qiáng)烈地追求。在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，人成了經(jīng)濟(jì)中的絕對(duì)核心。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的高級(jí)形式，也可以說(shuō)是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的最高境界。實(shí)際上，我們隨處可見這種基于體驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)模式，為了得到某種經(jīng)歷的體驗(yàn)。大家的目的只有一個(gè)，那就是追求自我實(shí)現(xiàn)帶來(lái)的無(wú)比快樂。因此，在人類從服務(wù)經(jīng)濟(jì)走向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的過程中，如何尋求更多的快樂和刺激，如何激發(fā)和滿足人的潛在欲望，達(dá)到人的自我實(shí)現(xiàn)，這些已成為人類當(dāng)前非常關(guān)心的問題。

1、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)了

隨著社會(huì)的發(fā)展、科技的發(fā)展以及物質(zhì)財(cái)富的極大豐富，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)具備了產(chǎn)生和大發(fā)展的客觀條件。我國(guó)臺(tái)灣著名資訊社會(huì)學(xué)教授羅家德先生在其《網(wǎng)絡(luò)國(guó)際關(guān)系行銷》一書中也曾指出消費(fèi)符號(hào)化的趨勢(shì)，消費(fèi)不僅僅是買有用的東西，而且成為消費(fèi)者用來(lái)訴說(shuō)自己的“語(yǔ)言”。一件衣服面料成本很低，但因?yàn)橛辛诵路f的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意的廣告、動(dòng)感的促銷，就如同給其貼上青春、活潑、典雅、開放、大方的“價(jià)值”標(biāo)簽，能為其尋找年輕的、高知識(shí)的、國(guó)際化的、反傳統(tǒng)的“社會(huì)性”的定位?！霸谶^度富裕的社會(huì)里，當(dāng)溫飽舒適已不成問題，任何商品都‘符號(hào)化’了，人們要買的已不止是商品本身，而是附加在商品上的象征意義”，隨著“體驗(yàn)”變成可以銷售的經(jīng)濟(jì)商品，“體驗(yàn)式消費(fèi)”或者說(shuō)是“符號(hào)化消費(fèi)”的旋風(fēng)開始席卷全球產(chǎn)業(yè)，繼“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”之后，“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)”已開始大行其道。

2、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)延續(xù)了服務(wù)經(jīng)濟(jì)

服務(wù)經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的必然產(chǎn)物。當(dāng)微觀經(jīng)濟(jì)主體——企業(yè)向市場(chǎng)提品在標(biāo)準(zhǔn)化方面均達(dá)到要求、水準(zhǔn)后，同樣品質(zhì)的產(chǎn)品只有通過企業(yè)的不同品牌才能予以區(qū)別，但當(dāng)顧客難以鑒別不同品牌產(chǎn)品之間的差異與優(yōu)劣時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)自然會(huì)轉(zhuǎn)向企業(yè)的市場(chǎng)提供服務(wù)的質(zhì)量與數(shù)量上，顧客也將以此作為判定與選擇品牌乃至企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，與顧客的關(guān)系由此得以建立。服務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使企業(yè)已經(jīng)給了消費(fèi)者更多的承諾與兌現(xiàn)，同時(shí)，也使消費(fèi)者感受到了方便與舒適。服務(wù)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行使企業(yè)在其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不僅要提供有形產(chǎn)品，還要提供無(wú)形服務(wù)，商品是提供服務(wù)的依托。在純粹的服務(wù)產(chǎn)業(yè)中，服務(wù)本身就是一種商品。在服務(wù)經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)者通常發(fā)現(xiàn)不了商品之間的差別，企業(yè)為了爭(zhēng)奪更高的市場(chǎng)占有率，不可避免地跳入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的陷阱。為了避免低價(jià)給企業(yè)帶來(lái)的利益損失以及給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的制約，制造商們不斷挖掘服務(wù)中更深層次的內(nèi)涵，一旦一個(gè)公司有意識(shí)地以服務(wù)作為舞臺(tái)，以商品作為道具來(lái)使消費(fèi)者融入其中，“體驗(yàn)”就出現(xiàn)了。“體驗(yàn)”的出現(xiàn)給消費(fèi)者帶來(lái)了極好的感覺，從而形成了巨大的拉動(dòng)性需求，帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)潛力。同時(shí)也使服務(wù)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容更加豐富，更具有延展效應(yīng)。

三、生物技術(shù)與信息技術(shù)融合

人類正經(jīng)歷著有史以來(lái)最為迅速的以信息技術(shù)為代表的科技革命。信息技術(shù)在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用和滲透，深刻改變了人們的生活、生產(chǎn)和思維方式。成為當(dāng)今高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力之一。

1、信息技術(shù)有效支撐生物技術(shù)的發(fā)展需要

其一，信息技術(shù)為生物技術(shù)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的計(jì)算工具，信息技術(shù)在加強(qiáng)生物技術(shù)領(lǐng)域的各種數(shù)據(jù)庫(kù)管理、信息傳遞、檢索和共享等方面發(fā)揮了重要支撐作用，推動(dòng)了現(xiàn)代生物技術(shù)的快速發(fā)展。

其二，生物技術(shù)發(fā)展需要特定軟件技術(shù)的支持，生物技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于生物技術(shù)類軟件的需要將進(jìn)一步增加，軟件技術(shù)將成為支撐生物技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量之一。

2、生物技術(shù)拓展了信息技術(shù)發(fā)展的新領(lǐng)域

篇8

一是融資成本不斷攀升，融資渠道相對(duì)狹窄；二是中小企業(yè)本身的發(fā)展愿望、后危機(jī)時(shí)代對(duì)中小企業(yè)快速發(fā)展的生存和發(fā)展環(huán)境的限制；三是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整受到企業(yè)自身?xiàng)l件、人力資本積累等多方面的限制；第四，中小企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力和水平仍然與大型企業(yè)有著較大差距；第五，勞動(dòng)力和原材料成本上升和人民幣升值加速使得企業(yè)利潤(rùn)不斷受到擠壓。破解企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力大、成本上升、融資困難等問題，必須進(jìn)一步加大力度。與發(fā)達(dá)國(guó)家和新的市場(chǎng)需求相比，我國(guó)企業(yè)的自身素質(zhì)和發(fā)展水平還不高，有些優(yōu)勢(shì)在喪失，新的優(yōu)勢(shì)又沒有完全形成。因此，必須促進(jìn)企業(yè)再創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，這是我國(guó)企業(yè)自身健康發(fā)展的需要，也是不斷增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展活力和后勁的必然要求，對(duì)促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)大發(fā)展、大提升具有十分重要的戰(zhàn)略意義。大力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展已引起黨和國(guó)家的高度重視。黨的十六大報(bào)告明確提出：“正確處理虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系?！?012年全國(guó)兩會(huì)，總理在《政府工作報(bào)告》中指出：“加大結(jié)構(gòu)性減稅力度，重點(diǎn)支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)特別是小型微型企業(yè)?！比ツ曛醒虢?jīng)濟(jì)工會(huì)議指出，面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行新情況新變化，必須繼續(xù)抓住科學(xué)發(fā)展這個(gè)主題、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式這條主線，牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，把擴(kuò)大內(nèi)需的重點(diǎn)更多放在保障和改善民生、加快發(fā)展服務(wù)業(yè)、提高中等收入者比重上來(lái)；牢牢把握發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)這一堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，努力營(yíng)造鼓勵(lì)腳踏實(shí)地、勤勞創(chuàng)業(yè)、實(shí)業(yè)致富的社會(huì)氛圍。今年以來(lái)，受世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程放慢、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨緊的影響，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行雖然總體保持健康，但也出現(xiàn)了工業(yè)低速增長(zhǎng)，投資、消費(fèi)、出口需求減弱，財(cái)政收入下行等特征。以杭州市為例，今年前4個(gè)月，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的增速較一季度有所回落。因此，在當(dāng)前情況下，政府價(jià)格部門應(yīng)積極發(fā)揮職能作用，運(yùn)用價(jià)格杠桿大力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

發(fā)揮價(jià)格杠桿作用、促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要處理好的幾個(gè)關(guān)系

價(jià)格杠桿是調(diào)節(jié)利益關(guān)系最直接、最靈敏、最有效的手段，要重視發(fā)揮價(jià)格引導(dǎo)資源配置，規(guī)范市場(chǎng)秩序，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用，同時(shí)要處理好幾個(gè)關(guān)系。作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的兩個(gè)部分，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是虛擬經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，決定虛擬經(jīng)濟(jì)；同時(shí)，虛擬經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)有反作用。從起源的角度看，虛擬經(jīng)濟(jì)源于實(shí)體經(jīng)濟(jì)。從發(fā)展的角度看，虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模與程度取決于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的規(guī)模與程度。從經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況看，虛擬經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況取決于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行狀況。虛擬經(jīng)濟(jì)促進(jìn)與制約實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。盡管虛擬經(jīng)濟(jì)決定于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，但是它對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)有反作用，既能促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又可能制約實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是一柄雙刃劍。虛擬經(jīng)濟(jì)促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與一國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民財(cái)富積累所派生的金融交易需求相適應(yīng)時(shí)，虛擬經(jīng)濟(jì)便能促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從微觀的角度看，虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)主體產(chǎn)生積極的影響。虛擬經(jīng)濟(jì)制約實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在虛擬經(jīng)濟(jì)中，虛擬資本已經(jīng)成為商品，而這些商品的價(jià)格有獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)和決定方法。虛擬資本這種獨(dú)立運(yùn)動(dòng)，極易使虛擬經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生泡沫。隨著虛擬經(jīng)濟(jì)中泡沫經(jīng)濟(jì)的興起和破滅，也必然對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成消極影響，制約實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。首先，扭曲了資源配置方式，降低資源配置效率，阻礙實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其次，破壞金融的運(yùn)作系統(tǒng)，降低商業(yè)銀行的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，引發(fā)金融危機(jī)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)由相對(duì)分離向密切聯(lián)系、相互滲透轉(zhuǎn)移。虛擬經(jīng)濟(jì)最初是從實(shí)體經(jīng)濟(jì)當(dāng)中孕育出來(lái)，并為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)的。但是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和技術(shù)手段的不斷提高，金融創(chuàng)新日益復(fù)雜，虛擬經(jīng)濟(jì)在相當(dāng)程度上脫離了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，結(jié)果導(dǎo)致宏觀的、系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)不斷累積，最終通過危機(jī)爆發(fā)出來(lái)，損害了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。美國(guó)金融危機(jī)的教訓(xùn)告訴我們，一國(guó)特別是一個(gè)大國(guó)的發(fā)展，主體經(jīng)濟(jì)必須是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，美歐等國(guó)家也認(rèn)識(shí)到，虛擬經(jīng)濟(jì)必須與實(shí)體經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向、出口導(dǎo)向的增長(zhǎng)和制造業(yè)的增長(zhǎng)。發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，是應(yīng)對(duì)當(dāng)下國(guó)際、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨的主要問題的必然選擇。在國(guó)際上，次貸危機(jī)余波未息，歐盟陷入嚴(yán)重的政府債務(wù)危機(jī)，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的前景很不樂觀。國(guó)際金融危機(jī)其實(shí)就是過度發(fā)展虛擬經(jīng)濟(jì)以至于形成泡沫經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的惡果。對(duì)于所謂的泡沫經(jīng)濟(jì)，人們往往看到的是資產(chǎn)價(jià)格虛高，但實(shí)際上，資產(chǎn)價(jià)格的虛高往往是實(shí)體經(jīng)濟(jì)虛弱所致。我們只有發(fā)展強(qiáng)大的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，弱化虛擬資本以金融平臺(tái)為依托所進(jìn)行的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，才能應(yīng)對(duì)國(guó)際金融市場(chǎng)的劇烈動(dòng)蕩。近些年來(lái)，虛擬經(jīng)濟(jì)中的典型代表房地產(chǎn)業(yè)異常繁榮，很多企業(yè)和個(gè)人涌入房地產(chǎn)投資，虛擬經(jīng)濟(jì)過熱，導(dǎo)致投機(jī)盛行，人們不愿意腳踏實(shí)地做實(shí)業(yè)，社會(huì)資本大都流入虛擬經(jīng)濟(jì)中，因此，虛擬經(jīng)濟(jì)的過度繁榮必然會(huì)擠壓實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而因?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)難以支撐而崩潰。由此可見，強(qiáng)健實(shí)體經(jīng)濟(jì)，是國(guó)際國(guó)內(nèi)虛擬經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的危機(jī)給我們的教訓(xùn)。虛擬經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域危機(jī)并不是虛擬經(jīng)濟(jì)本身的罪過。實(shí)際上，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開虛擬經(jīng)濟(jì)的相應(yīng)發(fā)展，可以說(shuō)，沒有虛擬經(jīng)濟(jì)就沒有現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)。另外，發(fā)揮價(jià)格杠桿作用、促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展還要處理好政府監(jiān)管與市場(chǎng)定價(jià)的關(guān)系。在大部分商品和服務(wù)價(jià)格放開實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)的情況下，政府對(duì)價(jià)格的監(jiān)管要講究方法和技巧，側(cè)重規(guī)范、引導(dǎo)，避免生硬地干預(yù)經(jīng)營(yíng)者的自主定價(jià)權(quán)。處理好改革發(fā)展需要與社會(huì)承受能力的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的改革發(fā)展需要價(jià)格政策的支持和協(xié)調(diào)，在運(yùn)用價(jià)格政策時(shí)須充分考慮社會(huì)各方承受能力，價(jià)格改革方案的設(shè)計(jì)，既要滿足改革發(fā)展需要又保持社會(huì)和諧穩(wěn)定。要處理好推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與促進(jìn)資源節(jié)約、環(huán)境保護(hù)的關(guān)系。積極運(yùn)用價(jià)格政策促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，支持利于促進(jìn)資源節(jié)約、環(huán)境保護(hù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，遏制經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的資源高耗、環(huán)境破壞等負(fù)效應(yīng)。處理好城市與農(nóng)村協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系。運(yùn)用價(jià)格杠桿合理調(diào)整城鄉(xiāng)資源配置，城市反哺農(nóng)村，促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村穩(wěn)定。

篇9

分配正義的旨趣是在社會(huì)成員的相互交往中，建立一種權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任的合理配置機(jī)制，以實(shí)現(xiàn)公平和公正的經(jīng)濟(jì)秩序，從而促進(jìn)人的自由全面發(fā)展。從實(shí)現(xiàn)程序上來(lái)看，分配正義主要包括“事前”和“事后”兩個(gè)維度：在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之前，每個(gè)人對(duì)資源的使用機(jī)會(huì)是平等的；在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之后，每個(gè)人分享的收益和承擔(dān)的責(zé)任是公平的。然而，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)已被金融所統(tǒng)攝，金融顛覆了分配領(lǐng)域中的“責(zé)、權(quán)、利”配置原則，使分配正義面臨新的困境。金融在資源配置上存在“馬太效應(yīng)”，難以保證經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之初的平等；在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之后，來(lái)自金融領(lǐng)域的通貨膨脹和金融危機(jī)成本的社會(huì)共擔(dān)，存在收益與責(zé)任分擔(dān)的不公平。

[關(guān)鍵詞]

金融化；分配正義；經(jīng)濟(jì)哲學(xué)追問

分配是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)健康運(yùn)行和個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。羅爾斯在《作為公平的正義》一書中表達(dá)了關(guān)于分配與正義之間的真實(shí)洞見：經(jīng)濟(jì)分配的不公平會(huì)削弱公民的平等自由權(quán)的價(jià)值[1]（P88-96）?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)已被金融所統(tǒng)攝，金融顛覆了分配領(lǐng)域中既存的“責(zé)、權(quán)、利”分配原則，主要表現(xiàn)在：金融在資源配置上存在“馬太效應(yīng)”，難以保證經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之初的平等；在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之后，來(lái)自金融領(lǐng)域的通貨膨脹和金融危機(jī)成本的社會(huì)共擔(dān)，存在收益與責(zé)任分擔(dān)的不公平。金融運(yùn)行的基礎(chǔ)是以財(cái)富實(shí)力為核心的信用，“嫌貧愛富”的資源配置方式必然導(dǎo)致貧富分化的“馬太效應(yīng)”，這意味著人們?cè)诮?jīng)濟(jì)活動(dòng)之初，使用資金資源的機(jī)會(huì)是不平的；由金融所引發(fā)的通貨膨脹和金融危機(jī)成本的社會(huì)共擔(dān)，導(dǎo)致收益與責(zé)任分?jǐn)偵系牟还?。更須提及的是，金融通過杠桿運(yùn)作制造了一種財(cái)富幻象，通約著政治權(quán)力、社會(huì)意識(shí)和價(jià)值準(zhǔn)則，使分配正義面臨新的挑戰(zhàn)。這是由于財(cái)富幻象遮蔽了分配問題，使得分配正義失去了被反思的社會(huì)基礎(chǔ)；金融權(quán)力通兌政治權(quán)力，“最后貸款人”的政府角色遵從金融邏輯，使分配正義失去了被追問的制度基礎(chǔ)。因此，立足于金融化的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)，對(duì)分配正義進(jìn)行合理性和合目的性的反思與追問，是捍衛(wèi)人的生命尊嚴(yán)，提高人的存在價(jià)值，實(shí)現(xiàn)人的自由全面發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

一、金融化視閾中分配正義面臨的困境

資本經(jīng)歷了從產(chǎn)業(yè)資本到金融資本的嬗變。希法亭曾經(jīng)在《金融資本》一書中深刻揭示了19世紀(jì)末20世紀(jì)初，發(fā)生在資本主義世界的新變化———金融資本取代產(chǎn)業(yè)資本實(shí)現(xiàn)了對(duì)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)與控制。金融資本的出現(xiàn)，在希法亭看來(lái)，使“籠罩在資本關(guān)系上的謎團(tuán)變得比以往任何時(shí)候都更加難以捉摸和理解……不了解金融資本的規(guī)律和作用，就不可能明察當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，更不可能對(duì)經(jīng)濟(jì)和政策有任何科學(xué)的認(rèn)識(shí)”[2]（P1）。列寧在分析帝國(guó)主義壟斷特征時(shí)，也指出：“帝國(guó)主義的特點(diǎn)恰好不是工業(yè)資本而是金融資本”，他認(rèn)為是金融資本加大了世界經(jīng)濟(jì)在發(fā)展速度上的差異。20世紀(jì)70年代，由于布雷頓森林體系的崩潰和隨之而來(lái)的黃金非貨幣化，宣告了完全信用貨幣時(shí)代的到來(lái)。充足的貨幣量和金融監(jiān)管的放松，為金融創(chuàng)新提供了良好的社會(huì)環(huán)境。通過創(chuàng)新，金融不斷拓展著資本增殖的邊界。一方面在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中為產(chǎn)業(yè)部門提供融通資金的服務(wù)功能；另一方面在虛擬經(jīng)濟(jì)中進(jìn)行“價(jià)值創(chuàng)造”。也即通過“實(shí)現(xiàn)價(jià)值流通”和“經(jīng)營(yíng)活動(dòng)資本化”兩個(gè)渠道，掌控了整個(gè)經(jīng)濟(jì)的資金命脈，將社會(huì)運(yùn)行統(tǒng)攝到金融邏輯當(dāng)中，打造了“金融主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)”的圖式，形成了經(jīng)濟(jì)“金融化”的景象。對(duì)于“金融化”的定義，簡(jiǎn)而言之，是金融活動(dòng)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的普遍化，西方左翼學(xué)者進(jìn)行了比較詳細(xì)的研究。戈拉德•A•愛潑斯坦認(rèn)為，金融化是指金融動(dòng)機(jī)、金融市場(chǎng)、金融參與者和金融機(jī)構(gòu)在國(guó)內(nèi)及國(guó)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的地位不斷提升[3]（P14-21）。他還進(jìn)一步指出，新自由主義、全球化、金融化的興起是過去30年全球經(jīng)濟(jì)變革的主要特征，其中金融化是關(guān)鍵，新自由主義和全球化都是金融資本的霸權(quán)實(shí)力在世界重新興起的表現(xiàn)。

約翰•貝拉米•福斯特從金融化的表現(xiàn)形式出發(fā)，認(rèn)為資本主義的金融化是指經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重心從產(chǎn)業(yè)部門（甚而從諸多正在擴(kuò)大中的服務(wù)業(yè)部門）轉(zhuǎn)向金融部門，成為當(dāng)今時(shí)代的重大事件之一[4]（P9-13）。邁克爾•赫德森認(rèn)為資本主義形成了私有化、金融化和全球化的三位一體，通過將在壟斷行業(yè)獲得的大量租金流入金融、保險(xiǎn)和房地產(chǎn)等泛金融部門，使世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步金融化[5]（P6-12）)。大衛(wèi)•科茨認(rèn)為將“金融化”取代“金融統(tǒng)治”，能夠準(zhǔn)確把握近幾十年來(lái)金融在經(jīng)濟(jì)中的地位變化，更好地揭示金融在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的擴(kuò)張性作用[6]（P5-14）。由以上可知，雖然各學(xué)者對(duì)金融化的定義并沒有一致的認(rèn)識(shí)，但都集中于以下兩個(gè)事實(shí)：一是從廣度上來(lái)看，金融活動(dòng)已廣泛滲入到經(jīng)濟(jì)體系當(dāng)中；二是從深度上來(lái)看，金融已經(jīng)取得了對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的支配權(quán)。金融化顛覆了既有的分配秩序，使分配正義面臨新的困境。金融在資金分配上“嫌貧愛富”，因而在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)初始，人們對(duì)資金資源的使用機(jī)會(huì)是不平等的。這源于金融的運(yùn)行機(jī)制建立在以財(cái)富實(shí)力為尺度的信用之上，這種信用與人的品行沒有直接的關(guān)系。也即是說(shuō)，財(cái)富實(shí)力越強(qiáng)，則信用越強(qiáng)，越能從金融部門融到更多的資金，而真正缺乏資金的人則由于信用較差，很難得到金融資源。威廉•配第在分析英國(guó)銀行業(yè)時(shí)曾鮮明地指出：“信用在一切地方———特別是在倫敦———都只是一種虛幻的東西，如果對(duì)人們擁有的財(cái)富或?qū)嶋H資產(chǎn)毫無(wú)所知，那就不能了解人們是不是可靠，……我想證明：盡管比較窮困的人一般都比別人勤勉，但如果每個(gè)人都能隨時(shí)將其資產(chǎn)狀況寫在他的前額上，那我國(guó)的產(chǎn)業(yè)將會(huì)因而大大發(fā)展?！盵7]（P90）

因此，由金融主導(dǎo)資金配置，必然導(dǎo)致“馬太效應(yīng)”，加劇貧富分化。在一個(gè)開放性的金融市場(chǎng)中，高回報(bào)率決定了金融資源通常會(huì)從落后地區(qū)流向發(fā)達(dá)地區(qū)，從財(cái)富實(shí)力弱的人手中轉(zhuǎn)向?qū)嵙?qiáng)的人手中。在金融的分配邏輯中，決定其資源流向的標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)：一是當(dāng)下的財(cái)富實(shí)力；二是未來(lái)的升值預(yù)期。前者是傳統(tǒng)的通行標(biāo)準(zhǔn)，后者主要表現(xiàn)為現(xiàn)代金融的風(fēng)險(xiǎn)投資。從經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行后果來(lái)看，源于金融領(lǐng)域的通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的成本共擔(dān)，導(dǎo)致收益和責(zé)任分?jǐn)偵系牟粚?duì)等。金融資本有其獨(dú)特的運(yùn)行方式，在經(jīng)濟(jì)的金融化語(yǔ)境中，虛擬經(jīng)濟(jì)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系具有強(qiáng)大的導(dǎo)向作用，正是這種經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式為分配問題帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。這是因?yàn)?，金融市?chǎng)解構(gòu)了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的商業(yè)交往模式，人與人之間的社會(huì)關(guān)系被金融合約所消解。產(chǎn)品交易無(wú)需考慮生產(chǎn)過程，因而資產(chǎn)規(guī)模的增長(zhǎng)速度大大超過實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。金融產(chǎn)品是一種無(wú)形商品，因而無(wú)法在外觀上被感知，也難以在經(jīng)驗(yàn)中被檢驗(yàn)。從本質(zhì)上看，它是一種純粹的智能設(shè)計(jì)，財(cái)富獲取的高度或然性與賭博類似。金融產(chǎn)品的載體———金融合約在內(nèi)容上極具復(fù)雜性和高深性，投資者和開發(fā)者之間存在嚴(yán)重的信息不對(duì)稱，人們的投資動(dòng)力只是出于“賺錢”的原始目的。金融市場(chǎng)是人們宣泄財(cái)富狂熱的場(chǎng)所，被財(cái)富欲望所驅(qū)動(dòng)的人性，使個(gè)人主義和利己主義得以高度張揚(yáng)，每個(gè)人所關(guān)心的只是自己資產(chǎn)的增殖，而對(duì)于金融市場(chǎng)非均衡發(fā)展所引發(fā)的后果并不知曉。貨幣在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的脫域，刺激了虛擬經(jīng)濟(jì)的過快發(fā)展，這對(duì)產(chǎn)業(yè)部門的勞動(dòng)者是一種不公平。馬克思對(duì)資本主義生產(chǎn)關(guān)系的深刻剖析，在于揭示資產(chǎn)主義財(cái)富生產(chǎn)的奧秘是活勞動(dòng)，不是資本。而作為資本最高級(jí)形式的金融資本，其本質(zhì)內(nèi)涵并沒有改變。金融的功能主要在于“調(diào)劑資金余缺”和“經(jīng)營(yíng)活動(dòng)資本化”，“流通”是其內(nèi)核，尤其是虛擬經(jīng)濟(jì)中的巨量資產(chǎn)從實(shí)質(zhì)上看只是一種數(shù)字符號(hào)。也就是說(shuō)，資本在虛擬市場(chǎng)中的增殖只是一種數(shù)字的增殖，在實(shí)體中并沒有生產(chǎn)出與之相對(duì)應(yīng)的物質(zhì)產(chǎn)品。然而，在虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間存在一種轉(zhuǎn)換機(jī)制，即虛擬資產(chǎn)可以兌換實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富。這意味著，金融資產(chǎn)不生產(chǎn)物質(zhì)財(cái)富，卻具有分割物質(zhì)財(cái)富的權(quán)力。虛擬資產(chǎn)的總量越大，對(duì)社會(huì)總產(chǎn)品的分割就越大，這對(duì)從事產(chǎn)業(yè)部門的勞動(dòng)者而言，是一種分配權(quán)利上的不公平，正如弗格森所言：“世界金融市場(chǎng)的一體化越強(qiáng)，生活在其中的金融知識(shí)豐富的人機(jī)會(huì)越大，而金融文盲趨于貧困的風(fēng)險(xiǎn)更大。要特別強(qiáng)調(diào)的是，在整體收入分配方面不再?gòu)?qiáng)調(diào)‘世界是平等’的，因?yàn)橄鄬?duì)于非熟練和半熟練勞動(dòng)力的回報(bào)而言，資本回報(bào)率一直在飆升。這種回報(bào)前所未有的龐大，使那些金融知識(shí)匱乏的人受到了強(qiáng)烈的沖擊?！盵8]（P10）

在虛擬經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，金融的運(yùn)行機(jī)理是把未來(lái)作為知識(shí)推斷的目標(biāo)，運(yùn)用數(shù)理邏輯的論證和復(fù)雜的公式計(jì)算，將預(yù)期作為一種真實(shí)的存在進(jìn)行交易，由此實(shí)現(xiàn)了“未來(lái)”與“當(dāng)下”之間的價(jià)值轉(zhuǎn)換。這種價(jià)值是對(duì)未來(lái)預(yù)期的價(jià)格估算，建立在信心的主觀性基礎(chǔ)之上，不具有充分的合理性和科學(xué)性。這是因?yàn)橥顿Y者、交易員，甚至經(jīng)濟(jì)學(xué)家、政府和媒體，都容易被金融流量中飛速上漲的數(shù)字假象所蒙蔽，從而助長(zhǎng)投機(jī)和市場(chǎng)不公平。金融市場(chǎng)的非理性具有兩面性：對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的盲目樂觀，會(huì)導(dǎo)致虛擬資產(chǎn)規(guī)模呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)；而對(duì)危機(jī)的極度恐懼也可以導(dǎo)致資產(chǎn)規(guī)模的迅速縮水。實(shí)體經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)是虛擬經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，資本回報(bào)率的增長(zhǎng)速度嚴(yán)重背離實(shí)體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度，食利者階層增多，會(huì)使商業(yè)社會(huì)背負(fù)沉重的負(fù)擔(dān)。此外，源于虛擬部門的通貨膨脹吞噬了實(shí)體部門勞動(dòng)者創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富，金融危機(jī)在懲罰那些貪婪的金融投機(jī)者的同時(shí)，也沖擊了眾多無(wú)辜的誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)者，危機(jī)的成本最終會(huì)轉(zhuǎn)向社會(huì)，由全社會(huì)承擔(dān)。近些年來(lái)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)大多源自金融領(lǐng)域，比如20世紀(jì)80年代的拉美債務(wù)危機(jī)、1997年的東南亞金融危機(jī)、2008年的次貸危機(jī)、歐洲債務(wù)危機(jī)等。虛擬經(jīng)濟(jì)不可能完全脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)真正做到“自我循環(huán)”，當(dāng)虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的背離發(fā)展到一定限度，必然會(huì)導(dǎo)致通貨膨脹，甚或金融危機(jī)。最后只能訴諸于政府救助，將成本社會(huì)化，讓大多數(shù)人承擔(dān)少數(shù)人因貪婪所犯下的錯(cuò)誤。這會(huì)導(dǎo)致權(quán)利與責(zé)任的不對(duì)等，讓少數(shù)人享受權(quán)益而社會(huì)全體承擔(dān)成本。

二、被財(cái)富幻象所遮蔽的分配正義問題

在金融化語(yǔ)境中，財(cái)富構(gòu)成具有多元化特征，這使得財(cái)富分配領(lǐng)域中的不平等和不公平具有較大的隱蔽性。在馬克思的視閾中，工人與資本家是一對(duì)明確的對(duì)立主體。而金融化顛覆了這一情形，它打造了一個(gè)異質(zhì)性的混沌世界，模糊了剝削與被剝削的實(shí)施主體，并改變了傳統(tǒng)的財(cái)富分配規(guī)則。金融通過工具創(chuàng)新對(duì)社會(huì)財(cái)富進(jìn)行再分配，以技術(shù)手段的假象掩蓋了金融市場(chǎng)之中的人對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)部門勞動(dòng)者的財(cái)富攫取。在虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間存在一條反饋回路，資產(chǎn)價(jià)格上漲會(huì)帶動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系中的物價(jià)上漲，最終引發(fā)通貨膨脹。使從事生產(chǎn)制造的勞動(dòng)者，陷入辛勤勞動(dòng)實(shí)際收入?yún)s在下降、倍感剝削但又不知被誰(shuí)剝削的茫然境地。

金融市場(chǎng)中沒有生產(chǎn)關(guān)系是分配正義被掩蓋的重要原因。金融市場(chǎng)沒有商務(wù)談判，不存在雇傭關(guān)系，以通訊工具為媒介的交易方式，不需要與人打交道，投資者是真正意義上的原子式個(gè)人。他們都被計(jì)算機(jī)轉(zhuǎn)化為量的存在，遵循著數(shù)量的機(jī)械邏輯，因而沒有交往關(guān)系。在金融市場(chǎng)中，個(gè)人被取消了物質(zhì)的實(shí)體而成為抽象的存在，變成由符號(hào)、數(shù)字、圖像所組成的程序交易中的質(zhì)料。持有暴富欲望動(dòng)機(jī)的投資者像一個(gè)個(gè)做著布朗運(yùn)動(dòng)的原子，通過數(shù)字的跳動(dòng)和圖線的波動(dòng)表達(dá)自己的樂觀、恐懼、自信、瘋狂等主觀情緒。在這樣一個(gè)連續(xù)的、無(wú)摩擦的、完全流動(dòng)的市場(chǎng)中，人們追求財(cái)富的無(wú)度和無(wú)節(jié)制不僅是值得提倡的，而且是保持市場(chǎng)繁榮的內(nèi)在根基。這里所踐行的是霍布斯的“叢林法則”，諸如正義、道德、倫理等社會(huì)情感和社會(huì)責(zé)任，被這樣一個(gè)抽掉了質(zhì)而只有量的運(yùn)行機(jī)制所消解，所否定。金融市場(chǎng)提供了財(cái)富獲取量上的無(wú)限可能，使得追求高額資本回報(bào)率的意圖成為裁決一切的尺度。目的的單一性和機(jī)械的數(shù)理邏輯，使人們失去了對(duì)自身存在方式和存在意義的反思，也忽略了由此所導(dǎo)致的正義問題。金融市場(chǎng)的非理性繁榮會(huì)導(dǎo)致投資者“動(dòng)物精神”的張揚(yáng)，從而失去了對(duì)金融市場(chǎng)飛速上漲的價(jià)格是否脫離現(xiàn)實(shí)，以及資產(chǎn)價(jià)格的飆升吞噬了勞動(dòng)者的實(shí)際財(cái)富等社會(huì)問題進(jìn)行反思。賬面資產(chǎn)的上漲數(shù)字成為投資者意識(shí)的對(duì)象化，上漲的行情刺激了投資者的熱情，通過媒體的渲染，使這種高漲的樂觀心理在更大范圍內(nèi)的人群之間擴(kuò)散。對(duì)未來(lái)的普遍看好，誘使更多的投資者加入到推動(dòng)價(jià)格上漲的投機(jī)中，而無(wú)暇顧及資產(chǎn)的實(shí)際價(jià)值。當(dāng)市場(chǎng)泡沫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的背離突破臨界值，就會(huì)引發(fā)一輪市場(chǎng)恐慌和價(jià)格下跌。當(dāng)危機(jī)產(chǎn)生時(shí)，無(wú)論是個(gè)人投資者還是機(jī)構(gòu)投資者都認(rèn)為政府出手救市是正當(dāng)?shù)?，而絲毫不會(huì)認(rèn)為由個(gè)人的狂熱、失誤所引起的損失，是應(yīng)該由自己承擔(dān)的。在政府救市的過程中，還會(huì)出現(xiàn)“價(jià)值悖論”———救市的口號(hào)喊得最響的往往是數(shù)量眾多但資金實(shí)力比較小的散戶。他們所考慮的只是自己的資金安全，而不會(huì)考慮與個(gè)人的微量資本相比，政府救助會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)成本，也損害了那些金融市場(chǎng)之外的人的利益。

邁克爾•沃爾澤在他的“三個(gè)分配原則”[9]（P23-25）中曾經(jīng)提到過，分配正義的實(shí)現(xiàn)首先要遵守自由交換的原則。自由體現(xiàn)了人的本質(zhì)力量，對(duì)經(jīng)濟(jì)行為、經(jīng)濟(jì)程序和經(jīng)濟(jì)目的所進(jìn)行的反思與追問，最終是為了實(shí)現(xiàn)人的自由全面發(fā)展。然而，財(cái)富幻象所造就的社會(huì)迷思，把“物”的自由等同于“人”的自由，從而將實(shí)現(xiàn)正義與否的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)交給了“物”———資本，新自由主義和“華盛頓共識(shí)”就是代表。在金融上的表現(xiàn)就是金融自由化，世界各國(guó)在20世紀(jì)80年代以后紛紛放松或放開資本管制，形成全球金融市場(chǎng)一體化的局面。然而，這加大了金融市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。資本的增殖在于流通的無(wú)限循環(huán)，利率差異和國(guó)際貿(mào)易在浮動(dòng)匯率制的背景下，使得各國(guó)的貨幣價(jià)值經(jīng)常處于波動(dòng)當(dāng)中，誘發(fā)資本套利，加劇幣值的不穩(wěn)定，從而將發(fā)展中國(guó)家置于不利的境地。這是因?yàn)樗鼈兘鹑谑袌?chǎng)不發(fā)達(dá)，監(jiān)管不到位，極易成為金融投機(jī)大鱷襲擊的目標(biāo)，發(fā)生于1997年的東南亞金融危機(jī)就是案例。此外，資本在全球是可以自由流動(dòng)的，但勞動(dòng)力的流動(dòng)處于相對(duì)靜止?fàn)顟B(tài)。反映到實(shí)體經(jīng)濟(jì)上來(lái)，就是資本要素與勞動(dòng)力要素的分離導(dǎo)致資本缺乏或過度盈余，從而引發(fā)失業(yè)率上升或通貨膨脹。因此，從一定程度上來(lái)看，發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家以金融為紐帶的聯(lián)系，不是交往互動(dòng)，而是財(cái)富轉(zhuǎn)移。

“toobigtofail”（太大而不能倒）是對(duì)社會(huì)財(cái)富進(jìn)行再分配的另一種形式。政府借助金融手段實(shí)現(xiàn)自身的政治目的，而金融則借助于政治權(quán)力實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)的控制，這是20世紀(jì)70年代以后的世界普遍現(xiàn)象?！皌oobigtofail”生動(dòng)地體現(xiàn)了金融權(quán)力與政府權(quán)力的博弈。為了防止大型金融機(jī)構(gòu)倒閉所帶來(lái)的嚴(yán)重后果，訴諸于政府救助似乎是一種被公認(rèn)的正當(dāng)手段。然而，政府的救助實(shí)質(zhì)上是將壞賬從私人手中轉(zhuǎn)向公眾，也即成本的社會(huì)化，從而讓這些擁有高額收入的金融從業(yè)者從自己所犯的錯(cuò)誤中解脫出來(lái)。雖然這是不公平的，但對(duì)財(cái)富毀滅的擔(dān)憂遮蔽了對(duì)這一問題的反思。同時(shí)，也削弱了政府的社會(huì)權(quán)威，使政府實(shí)施矯正正義的行為受到鉗制。凱恩斯經(jīng)濟(jì)學(xué)中的政府干預(yù)理論為政府的“最后貸款人”角色提供了理論上的依據(jù)，使得政府救助成為一種義不容辭的職責(zé)。他們?cè)谝环N“如果政府不干預(yù)，將會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)蕭條”的看似合理與正義的威脅中，正當(dāng)?shù)貙?shí)施了一種非正義行為。政府權(quán)力遵從金融邏輯，最終將金融危機(jī)的成本轉(zhuǎn)嫁給全社會(huì)，而金融機(jī)構(gòu)的從業(yè)者在政府實(shí)施救助以后，依然拿著高薪，似乎先前的危機(jī)與他們無(wú)關(guān)。發(fā)生在美國(guó)的“占領(lǐng)華爾街”運(yùn)動(dòng)正是對(duì)這一現(xiàn)象的憤怒反抗。

分配正義作為社會(huì)正義的重要組成部分，通過對(duì)經(jīng)濟(jì)制度和政策安排進(jìn)行合理性和合目的性的追問與反思，形成一種建立在“公共的善”的基礎(chǔ)上的價(jià)值導(dǎo)向，從而使經(jīng)濟(jì)行為符合人的自由全面發(fā)展。但金融化世界中的財(cái)富幻象打造了一個(gè)充滿迷霧的世界，可感知的具體事物被抽象觀點(diǎn)所代替，經(jīng)濟(jì)規(guī)則也被如金融合約這樣的抽象因素所決定，追逐個(gè)人私利成為人們行為的無(wú)意識(shí)。抽象觀念對(duì)具體事物的代替，使人們對(duì)現(xiàn)實(shí)中經(jīng)濟(jì)狀況的理解能力失效，從而對(duì)壟斷金融資本瘋狂攫取社會(huì)財(cái)富的行為迷惑不解。金融化模糊了個(gè)體價(jià)值本位與整體價(jià)值取向之間的界限，遮蔽了分配領(lǐng)域中的正義問題。

三、金融化視閾中的分配正義何以可能？

分配中的不正義與經(jīng)濟(jì)的金融化并不存在邏輯上的因果關(guān)系，而金融化的社會(huì)語(yǔ)境之所以使分配正義面臨新的挑戰(zhàn)，在于金融配置資金的方式和運(yùn)行機(jī)制都具有較強(qiáng)的選擇性，高度的競(jìng)爭(zhēng)性和排他性將廣大的普通民眾排除在金融的服務(wù)范圍之外。金融化已成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)的癥候，金融制度對(duì)經(jīng)濟(jì)體制和社會(huì)生活發(fā)揮著越來(lái)越深遠(yuǎn)的影響。日常生活的金融化將社會(huì)中的個(gè)人納入到一種新型的經(jīng)濟(jì)關(guān)系中，因此，必須認(rèn)真審視金融所產(chǎn)生的分配正義問題。金融所導(dǎo)致的不正義主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之前，對(duì)金融資源的使用機(jī)會(huì)和支配權(quán)利不平等；二是在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之后，對(duì)權(quán)益和相關(guān)責(zé)任的分?jǐn)偛还剑浔憩F(xiàn)形式是來(lái)源于金融領(lǐng)域的通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)危機(jī)所產(chǎn)生的社會(huì)成本共擔(dān)。更為重要的是，由信用擴(kuò)張所制造的財(cái)富幻象遮蔽了存在的問題，從而使對(duì)分配正義的探討失去了被反思的社會(huì)基礎(chǔ)和被追問的制度基礎(chǔ)。金融化視閾中的分配正義何以可能？這實(shí)際上是一個(gè)如何解決工具理性與目的理性之間的沖突與悖論的問題，也是一個(gè)超越金融學(xué)自身的認(rèn)識(shí)論問題，需要從經(jīng)濟(jì)哲學(xué)的中觀層面為金融活動(dòng)尋找世界觀和方法論上的指導(dǎo)。首先，建立更為民主和以人的品性為基礎(chǔ)的金融體系。希勒曾經(jīng)說(shuō)過：“創(chuàng)設(shè)金融機(jī)構(gòu)時(shí)如果真正以人類的品性為核心，那么他們就能更靈活地調(diào)整金融創(chuàng)新以適應(yīng)人類生活的需求，也可以使整個(gè)金融體系更加平穩(wěn)地運(yùn)轉(zhuǎn)?！盵10]（P13）

從本質(zhì)上來(lái)看，社會(huì)的發(fā)展離不開金融，金融的杠桿化賦予經(jīng)濟(jì)主體以超越自身的力量。金融可以將經(jīng)濟(jì)“搞活”：工具創(chuàng)新將不能流動(dòng)的大額資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)上市流通；技術(shù)創(chuàng)新將未來(lái)價(jià)值翻轉(zhuǎn)為當(dāng)下價(jià)值進(jìn)行流通。然而，金融以財(cái)富實(shí)力為基礎(chǔ)的信用標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致其在資源配置上的“嫌貧愛富”，產(chǎn)生“馬太效應(yīng)”，尤其是在資金流通不暢的情況下，資本的稀缺使這一現(xiàn)象更為嚴(yán)重。建立更為民主和以人的品性為基礎(chǔ)的金融體系，讓金融服從于構(gòu)建平等社會(huì)的終極目標(biāo)，需要金融的進(jìn)步和金融創(chuàng)新。發(fā)展普惠金融，構(gòu)建多層次的金融體系，從而實(shí)現(xiàn)金融服務(wù)的民主化和人性化。衡量金融是否在構(gòu)建平等社會(huì)方面發(fā)揮作用的衡量標(biāo)準(zhǔn)，主要是看金融服務(wù)是否涵蓋了較低收入階層和小微型企業(yè)。這需要改革金融的定價(jià)方式，長(zhǎng)期以來(lái)，金融定價(jià)是以財(cái)富實(shí)力作為判斷依據(jù)，探索一條以品性為基礎(chǔ)的信用定價(jià)方式，是發(fā)展普惠金融的重要?jiǎng)?chuàng)新路向。目前股份制銀行的總分行制在管理上實(shí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，難以滿足不同層次的人的需要。馬歇爾曾經(jīng)說(shuō)過：“一個(gè)銀行家若一直與住在其銀行附近的人來(lái)往，則常?？梢灾桓鶕?jù)個(gè)人信用很有把握地發(fā)放貸款，而這是那些與其顧客不直接打交道的大股份銀行的分行經(jīng)理所做不到的?？梢韵胍?，如果大銀行的分行取代了所有小銀行，則小農(nóng)場(chǎng)主和小商人在困難時(shí)便無(wú)人可以救助，而只有向那些手段毒辣的私人放債者告貸?！盵7]（P85）

發(fā)展地方性銀行更加有利于社會(huì)的平等。其次，用政府權(quán)力監(jiān)督與制約金融市場(chǎng)的非理性。正義不僅僅屬于道德層面上的社會(huì)倫理，正如羅爾斯所說(shuō)：“它是政治哲學(xué)的一個(gè)任務(wù)，需要政治制度和社會(huì)制度的保障，不能被當(dāng)成一種統(tǒng)合性的道德學(xué)說(shuō)”[11]（P32）。政府權(quán)力被金融權(quán)力所通兌、所重構(gòu)，是金融化視閾中的分配正義難以實(shí)現(xiàn)的主要原因之一。信用擴(kuò)張所帶來(lái)的通貨膨脹和金融危機(jī)的社會(huì)成本共擔(dān)，帶來(lái)了收益與責(zé)任分?jǐn)偵系牟还?，這需要用政府權(quán)力來(lái)監(jiān)督與制約金融市場(chǎng)的非理性。對(duì)金融市場(chǎng)的非理性繁榮，可以從開征資本稅和實(shí)施適度的資本管制兩個(gè)角度進(jìn)行：第一，征收資本稅。資本稅是指在金融交易中，對(duì)出售金融資產(chǎn)的價(jià)格大于買入價(jià)格的差價(jià)部分進(jìn)行征稅。在內(nèi)部一般表現(xiàn)為資產(chǎn)交易稅，在外部表現(xiàn)為外匯交易稅。資本稅有利于減少過度投機(jī)，20世紀(jì)70年代，經(jīng)濟(jì)學(xué)家托賓對(duì)于當(dāng)時(shí)巨量的國(guó)際流動(dòng)資金，曾經(jīng)建議“往飛速運(yùn)轉(zhuǎn)的國(guó)際金融市場(chǎng)這一車輪中擲些沙子”，以減少純粹的投機(jī)易。托馬斯•皮凱蒂在《21世紀(jì)資本論》中分析了當(dāng)今社會(huì)不平等的根源，也認(rèn)為開征全球資本稅是一種理想政策。他認(rèn)為：“防止貧富差距無(wú)限制拉大以及重新實(shí)現(xiàn)對(duì)財(cái)富積累控制的最理想政策就是：全球范圍內(nèi)的累進(jìn)資本稅?！盵12]（P532）第二，實(shí)施適度的資本管制。

歷史已經(jīng)證明，全球金融市場(chǎng)一體化加大了金融風(fēng)險(xiǎn)，尤其是對(duì)發(fā)展中國(guó)家，由于金融制度、金融監(jiān)管、市場(chǎng)主體不成熟，通常會(huì)面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)，不利于經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定。金融自由化意味著資金在利潤(rùn)回報(bào)率的導(dǎo)向下自由流動(dòng)，世界范圍內(nèi)的資金通過金融渠道，從落后地區(qū)流向發(fā)達(dá)地區(qū)，從而使本就資金缺乏的國(guó)家或地區(qū)面臨資本流失。金融自由化本身就是一個(gè)合理的悖論：在促進(jìn)市場(chǎng)一體化的表象下，具有將市場(chǎng)分裂化的傾向。再次，揭開財(cái)富幻象的遮蔽。信息不對(duì)稱和財(cái)富幻象遮蔽了分配領(lǐng)域中出現(xiàn)的正義問題。信用經(jīng)濟(jì)創(chuàng)設(shè)了一個(gè)混沌的投資環(huán)境，運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制的復(fù)雜性使市場(chǎng)主體對(duì)其運(yùn)行后果陷入集體無(wú)意識(shí)，從而使分配正義失去了存在的規(guī)定性。透析金融化世界中的分配正義，需要撥開籠罩在財(cái)富概念上的迷霧，深入到經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的本質(zhì)探究財(cái)富的真正來(lái)源。進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)以來(lái)，財(cái)富更多的體現(xiàn)在產(chǎn)品可交換的經(jīng)濟(jì)屬性上。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家和馬克思都認(rèn)為是勞動(dòng)創(chuàng)造了財(cái)富，比如亞當(dāng)•斯密認(rèn)為，國(guó)民財(cái)富就是一國(guó)生產(chǎn)的商品總量，而勞動(dòng)則是供給人們一切生活必需品與便利品的源泉。他批判了重商主義關(guān)于財(cái)富是貨幣或金銀的觀點(diǎn)，“貨幣只是貨物借以流通的輪轂，而和它所流通的貨物大不相同。構(gòu)成社會(huì)收入的只是貨物，而不是流通貨物的輪轂。計(jì)算社會(huì)總收入或純收入時(shí)，必須從每年流通的全部貨幣與全部貨物中，減去貨幣的全部?jī)r(jià)值，一個(gè)銅板也不能算在里面”[13]（P113）。貨幣本身并不是財(cái)富，但之所以會(huì)產(chǎn)生貨幣拜物教，在于貨幣具有通約一切商品的權(quán)力。以貨幣為基礎(chǔ)的金融，在促進(jìn)流通和價(jià)值通約上有了更高層次的表現(xiàn)。但金融與貨幣一樣，功能在于促進(jìn)財(cái)富實(shí)現(xiàn)，將流通手段等同于財(cái)富本身必將產(chǎn)生嚴(yán)重后果。從歷史上看，荷蘭早在17世紀(jì)就建立了相對(duì)完善的金融體系，但由于沒有將金融資本納入到生產(chǎn)過程，終被英國(guó)發(fā)動(dòng)的工業(yè)革命所超過。約翰•勞制造的“密西西比泡沫”使法國(guó)經(jīng)濟(jì)山窮水盡，并成為大革命的導(dǎo)火索。這充分說(shuō)明，沒有實(shí)體經(jīng)濟(jì)支撐的虛擬財(cái)富不過是一種海市蜃樓。金融的實(shí)質(zhì)是“搞活”經(jīng)濟(jì)，金融是與資金流通相關(guān)的概念，金融手段可以解決因資金短缺或資金鏈斷裂而造成的暫時(shí)性經(jīng)濟(jì)蕭條，但如果經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過多依賴于金融的信用擴(kuò)張，則是缺乏物質(zhì)根基的。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展離不開金融的服務(wù)功能，但經(jīng)濟(jì)良性健康發(fā)展的基礎(chǔ)仍然是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，如何解決生產(chǎn)過剩仍然是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)的重心所在。

四、結(jié)束語(yǔ)

金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心，金融對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行與社會(huì)制度的完善具有重要的促進(jìn)作用。金融的資金融通功能和杠桿性會(huì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的大規(guī)模發(fā)展，從總體上提高國(guó)民收入，實(shí)現(xiàn)富裕。羅伯特•希勒曾經(jīng)在《金融與好的社會(huì)》一書中談到：“社會(huì)金融化程度越高，不平等程度越低，原因在于金融本身起到管理風(fēng)險(xiǎn)的作用，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的有效管理應(yīng)該帶來(lái)降低社會(huì)不平等程度的效果?！盵10]（PXXI）這一論斷具有合理性，但它的實(shí)現(xiàn)需要一定的前提條件：一是市場(chǎng)信息足夠充分；二是每個(gè)人有平等使用金融服務(wù)的權(quán)力；三是市場(chǎng)監(jiān)管充分有效，可以及時(shí)制止不合理行為。信息不對(duì)稱是導(dǎo)致金融服務(wù)無(wú)法普及的重要原因，因?yàn)樗菇鹑诙▋r(jià)缺少最優(yōu)的操作標(biāo)準(zhǔn)。金融作為人類智能設(shè)計(jì)的產(chǎn)物，目的是為了更好地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，所以金融可以帶來(lái)好的社會(huì)。但金融的運(yùn)行遵從市場(chǎng)邏輯，它更為關(guān)注“效率”目標(biāo)。當(dāng)資金因?yàn)榱魍ㄇ啦粫扯@得稀缺的情況下，必然導(dǎo)致金融在分配資金上的“嫌貧愛富”。發(fā)揮金融對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)總目標(biāo)的積極作用，需要將其服務(wù)功能涵蓋大多數(shù)人，實(shí)現(xiàn)金融的民主化，讓更多的普通民眾享受到金融所帶來(lái)的益處。這需要金融創(chuàng)新，構(gòu)建多層次的金融服務(wù)體系，走金融深化之路，實(shí)現(xiàn)金融領(lǐng)域內(nèi)的民主，讓每個(gè)人都有利用金融資源的權(quán)力。最后，金融的良性發(fā)展需要有效的監(jiān)管，金融市場(chǎng)放大了人性的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，其非理性往往會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的后果。在金融自由化和金融市場(chǎng)一體化的背景中，監(jiān)管的難度越來(lái)越大，甚至成為一種難以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。這是因?yàn)榻鹑谑袌?chǎng)上資金的流動(dòng)速度近乎光速，在發(fā)現(xiàn)問題時(shí)可能已經(jīng)造成了嚴(yán)重的后果。尤其是來(lái)自避稅地的資金，常常無(wú)法查清其來(lái)源和去處。因此，加強(qiáng)金融監(jiān)管需要世界各國(guó)之間的相互合作。

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篇10

關(guān)鍵詞：虛擬需求 虛擬商品 價(jià)值分析 虛擬經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一種具體形態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益深入的今天，一種新的商品形式——網(wǎng)絡(luò)虛擬商品及其催生的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，已經(jīng)植根于現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，并深刻的影響著社會(huì)生活的方方面面。如何全面的認(rèn)識(shí)和概括分析其產(chǎn)生的原因和具體的價(jià)值構(gòu)成并進(jìn)一步研究其功能，對(duì)于掌握并使其更好的為我們服務(wù)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

網(wǎng)絡(luò)虛擬需求與網(wǎng)絡(luò)虛擬商品

網(wǎng)絡(luò)虛擬商品最先是由網(wǎng)絡(luò)游戲虛構(gòu)出來(lái)的一種無(wú)形的商品。進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲，目前普遍的做法是，游戲的消費(fèi)者（俗稱 “玩家”）下載游戲的客戶端后，直接登陸到營(yíng)運(yùn)商的服務(wù)器，用購(gòu)買的點(diǎn)卡換成游戲時(shí)間和游戲道具、虛擬土地、裝飾物等進(jìn)行游戲，而營(yíng)運(yùn)商則以出售點(diǎn)卡的收入作為利潤(rùn)來(lái)源。因此，消費(fèi)者所購(gòu)買的其實(shí)是經(jīng)營(yíng)商的服務(wù)而非游戲產(chǎn)品本身，雙方形成了服務(wù)和消費(fèi)關(guān)系。與傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)不同的是：玩家在游戲時(shí)可以不斷升級(jí)虛擬角色的身份，獲得虛擬商品并以此為游戲的主要目的。而且，虛擬角色本身和虛擬財(cái)產(chǎn)是可以持續(xù)保存的，即使玩家下線后，經(jīng)營(yíng)商仍在其服務(wù)器內(nèi)保存玩家的數(shù)據(jù)資料供玩家再次上線游戲時(shí)使用。運(yùn)營(yíng)商在玩家游戲時(shí)間內(nèi)，既要提供符合一定要求的網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)環(huán)境服務(wù)，又要合法保存玩家的個(gè)人信息和數(shù)據(jù)（即玩家在游戲中獲得的虛擬商品的數(shù)據(jù)）。

（一）網(wǎng)絡(luò)虛擬需求

在心理學(xué)中，需求是指人體內(nèi)部一種不平衡的狀態(tài)，對(duì)維持發(fā)展生命所必須的客觀條件的反應(yīng)。營(yíng)銷學(xué)中，需求可以用一個(gè)公式來(lái)表示：需求=購(gòu)買欲望+購(gòu)買力，欲望是人類某種需要的具體體現(xiàn)，需要是一種天生的屬性，因?yàn)樘焐膶傩圆荒軇?chuàng)造，所以需求也不能被創(chuàng)造。網(wǎng)絡(luò)虛擬需求則是指在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中人們基于虛擬體驗(yàn)產(chǎn)生的對(duì)于某種虛擬商品的具體指向。

進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們每個(gè)人都將生活在兩個(gè)“世界”之中。一個(gè)是原子構(gòu)成的物質(zhì)世界，另一個(gè)則是數(shù)字化數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界。虛擬網(wǎng)絡(luò)世界給予人們另一個(gè)生存空間，人們以數(shù)字化的ID代號(hào)出場(chǎng)。與現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活空間中的角色扮演相比，由于身體不在場(chǎng)和匿名，網(wǎng)絡(luò)角色扮演呈現(xiàn)出諸多全新的行為特征，在本質(zhì)上是一場(chǎng)重塑自我認(rèn)同、實(shí)現(xiàn)理想自我、發(fā)揮個(gè)人潛能、釋放心靈空間的游戲。這個(gè)純粹的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中，網(wǎng)絡(luò)掩蓋了一切現(xiàn)實(shí)社會(huì)身份、文化背景、個(gè)性表征，于是男性和女性、事實(shí)和虛構(gòu)、真理和謊言、自我和他者的界限開始消彌。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的消費(fèi)者虛擬體驗(yàn)中提到的“虛擬”并非虛幻，它是網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化方式的表達(dá)，盡管環(huán)境是數(shù)字化的、虛擬的，感受與體驗(yàn)卻是真實(shí)存在的。人們總是為了實(shí)現(xiàn)內(nèi)心的某種體驗(yàn)尋找各種方式，網(wǎng)絡(luò)則是其中最好的介質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)雖然表面上看是虛擬的，而種種虛擬又離不開現(xiàn)實(shí)，因此，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)本質(zhì)上仍是真實(shí)的。

消費(fèi)者對(duì)某些刺激（如游戲體驗(yàn)）產(chǎn)生的內(nèi)在反應(yīng)，它關(guān)系到整個(gè)人體。體驗(yàn)大多來(lái)自于直接觀看或參與某事件——無(wú)論是真實(shí)的整體體驗(yàn)還是虛擬體驗(yàn)。整體體驗(yàn)包括感覺、感受、思維、行動(dòng)和關(guān)系。虛擬體驗(yàn)是一種本來(lái)就存在的感受，它是指客戶從了解或查詢到網(wǎng)站開始，到瀏覽網(wǎng)站，接受網(wǎng)站提供的服務(wù)，產(chǎn)生交易，進(jìn)一步對(duì)購(gòu)買結(jié)果反饋交流過程的全部感受（需求）的詮釋。

在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以前，體驗(yàn)就普遍存在于人們的生活空間（一般指用自己的生命來(lái)驗(yàn)證事實(shí)，感悟生命，留下印象）。體驗(yàn)到的東西使我們感到真實(shí)并在大腦記憶中留下深刻印象，使我們可以隨時(shí)回想起曾經(jīng)親身感受過的生命歷程，也因此對(duì)未來(lái)有所預(yù)感。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生之后，快捷且自由的空間使人們扮演著與現(xiàn)實(shí)生活中相同或不同的角色，實(shí)現(xiàn)不同的切身體驗(yàn)。既然人們能夠在網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生與真實(shí)社會(huì)一樣的一般社交、尊重與自我實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)，那我們就不能說(shuō)這種體驗(yàn)是虛擬的，而應(yīng)該承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)方式存在的必然，只是環(huán)境的虛擬更加增強(qiáng)了人們的某種體驗(yàn)，并進(jìn)而產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)虛擬需求。

（二）網(wǎng)絡(luò)虛擬商品

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境后，就會(huì)從中獲得必要的虛擬體驗(yàn)（情緒發(fā)泄與壓力減輕、獲得尊重、展示與實(shí)現(xiàn)自我等），這些體驗(yàn)滿足了人們的這些心理需求。但是這種需求的滿足并不完全是無(wú)償或者免費(fèi)的。當(dāng)一個(gè)人認(rèn)為某些虛擬“物品”有利于滿足這項(xiàng)需求時(shí)，該項(xiàng)虛擬“物品”便有了自己的價(jià)值至少包含“心理價(jià)值”。當(dāng)一大批人在同樣的虛擬環(huán)境中有著同一種心理需求并對(duì)某一虛擬“物品”有著相似的“心理價(jià)值”時(shí)。“虛擬物品”就會(huì)因?yàn)橛行枨蠖a(chǎn)生。當(dāng)“一大批人”的數(shù)量足夠大時(shí)，就會(huì)爆發(fā)大規(guī)模的商品交易現(xiàn)象，并因此產(chǎn)生的直接或間接的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)虛擬商品就應(yīng)運(yùn)而生。

什么是網(wǎng)絡(luò)虛擬商品？學(xué)術(shù)界對(duì)此研究不多，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)此概念的使用也很不規(guī)范，沒有統(tǒng)一的說(shuō)法。就現(xiàn)在所謂“虛擬商品”的種類來(lái)看，按照譚順教授的研究大體可以分為三類：第一類是指無(wú)形產(chǎn)品，與有形商品相對(duì)應(yīng)，第二類是指網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，第三類是無(wú)形的但卻能夠滿足人們消費(fèi)需求的物品。

本文研究的網(wǎng)絡(luò)虛擬商品是指在網(wǎng)絡(luò)特定的虛擬環(huán)境中，經(jīng)過設(shè)計(jì)、通過系統(tǒng)平臺(tái)的運(yùn)行而在交易中顯示的、具有使用價(jià)值和交換價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)物品。人們只有在虛擬環(huán)境下才會(huì)對(duì)它產(chǎn)生需求，而一旦脫離虛擬環(huán)境，這種需求就會(huì)削弱甚至消失。它在客觀上并不存在但卻可以用來(lái)交換以滿足人們的需求。這類商品可能僅僅是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲ID、一種游戲道具、一片意念上的虛擬土地或一種符號(hào)性的裝飾物等。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)虛擬商品借助于虛擬網(wǎng)絡(luò)這種虛擬環(huán)境而存在，對(duì)環(huán)境有高度的依賴性，這相對(duì)于實(shí)體商品來(lái)說(shuō)發(fā)生了質(zhì)的變化。

網(wǎng)絡(luò)虛擬商品主要分為三類：游戲虛擬商品、網(wǎng)頁(yè)虛擬商品和環(huán)境虛擬商品。游戲虛擬商品是指在網(wǎng)絡(luò)游戲的虛擬環(huán)境中，用來(lái)交換、能滿足人們某種心理需要（包括只會(huì)在特定環(huán)境中才會(huì)有需求）的勞動(dòng)產(chǎn)品（例：游戲道具等）。網(wǎng)頁(yè)虛擬商品是指在虛擬的網(wǎng)頁(yè)環(huán)境中用來(lái)交換、能滿足人們某種心理需要（包括只會(huì)在特定環(huán)境中才會(huì)有需求）的勞動(dòng)產(chǎn)品。環(huán)境虛擬商品是指在一個(gè)特定的虛擬環(huán)境中，用來(lái)交換、能滿足人們某種心理需要（包括只會(huì)在特定環(huán)境中才會(huì)有需求）的勞動(dòng)產(chǎn)品，其中以游戲?yàn)橹饕\(yùn)行載體的游戲虛擬商品在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界迅速擴(kuò)張。人們?cè)谔摂M的環(huán)境中，通過虛擬的人物交流信息，在網(wǎng)上展開諸如商品交易、旅游探險(xiǎn)、搭建城市、捕獵魔獸以及互相搏殺、制造戰(zhàn)爭(zhēng)等各種游戲活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)虛擬商品的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)中的虛擬商品被看成一種新生事物主要是由于它是在特定的虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在的，因此，虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（交易載體）是分析網(wǎng)絡(luò)中的虛擬商品特點(diǎn)最根本的一個(gè)視角。從網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)虛擬商品至少應(yīng)當(dāng)具有以下一些特點(diǎn)。

（一）虛擬化

也稱為無(wú)形性，是虛擬商品區(qū)別于其他實(shí)體商品的本質(zhì)特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)中的虛擬商品因?yàn)闆]有任何實(shí)體形式的表現(xiàn)，而且只能在特定的虛擬環(huán)境下才能夠存在并實(shí)現(xiàn)其固有的價(jià)值，甚至它的價(jià)值或許只有特定的人群才能感受到并愿意為之付費(fèi)。這就意味著虛擬商品對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境的依賴性，甚至在某種程度上不能脫離網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而存在。

這種虛擬性在在網(wǎng)絡(luò)游戲中表現(xiàn)的最為充分。網(wǎng)絡(luò)游戲中的各種各樣的武器、盔甲、貨幣等等，但是其依托于網(wǎng)絡(luò)的虛擬存在，并在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生物品具象化的效果，在與網(wǎng)絡(luò)空間相對(duì)立的現(xiàn)實(shí)中，是不具有任何物理形狀外觀的，并且無(wú)法獨(dú)立存在。如：國(guó)內(nèi)騰訊公司推出的QQ秀、QQ道具、QQ寵物等一系列的虛擬商品，它們存在于騰訊交易平臺(tái)這一虛擬的電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境內(nèi)，表現(xiàn)為一串以電子形式生成的數(shù)字符號(hào)，不具有一般財(cái)產(chǎn)的外在物理特征，也不具有貨幣或有價(jià)證券等權(quán)利憑證所依附的有形物質(zhì)載體。

（二）數(shù)字化

數(shù)字化就是將許多復(fù)雜多變的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢远攘康臄?shù)字、數(shù)據(jù)，再以這些數(shù)字、數(shù)據(jù)建立起適當(dāng)?shù)臄?shù)字化模型，把它們轉(zhuǎn)變?yōu)橐幌盗卸M(jìn)制代碼，引入計(jì)算機(jī)內(nèi)部，進(jìn)行統(tǒng)一處理，這就是數(shù)字化的基本過程。數(shù)字化將任何連續(xù)變化的輸入如圖畫的線條或聲音信號(hào)轉(zhuǎn)化為一串分離的單元，在計(jì)算機(jī)中用0和1表示。通常用模數(shù)轉(zhuǎn)換器執(zhí)行這個(gè)轉(zhuǎn)換。當(dāng)虛擬商品以及與虛擬商品活動(dòng)相關(guān)的各種信息都以數(shù)字形式被采集、存儲(chǔ)、處理和傳輸?shù)臅r(shí)候，交易模式就發(fā)生了質(zhì)的變化，數(shù)字環(huán)境、數(shù)字生活、虛擬商品等數(shù)字化形式就應(yīng)運(yùn)而生了。

虛擬商品本質(zhì)上是一組存儲(chǔ)于服務(wù)器上的電磁記錄，它只能依賴于網(wǎng)絡(luò)空間，人們必須借助于計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)才能夠把握到它的存在。數(shù)字化具有的易于存儲(chǔ)、查詢、處理、修改信息等優(yōu)越性，這使人類將前進(jìn)的方向與數(shù)字化牢牢的捆綁在了一起，正是由于虛擬商品的數(shù)字化特點(diǎn)，它使得虛擬商品能夠在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中迅速傳輸。

（三）全球化

一般講全球化是個(gè)進(jìn)程，指的是物質(zhì)和精神產(chǎn)品的流動(dòng)沖破區(qū)域和國(guó)界的束縛，影響到地球上每個(gè)角落的生活。實(shí)體市場(chǎng)的低速度決定了商品交易的市場(chǎng)規(guī)模和范圍的有限性，而商品在虛擬化的市場(chǎng)環(huán)境中，由于虛擬商品的數(shù)字化帶來(lái)的虛擬特性使信息的傳遞以極高的速度快速流轉(zhuǎn)，在這種環(huán)境下，交易主體之間的距離被無(wú)限的縮短了，交易的時(shí)間限制和空間限制被突破了，虛擬商品的交易范圍也從有限的區(qū)域性小市場(chǎng)走向全球化的大市場(chǎng)了。因此，相對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)體商品而言，虛擬商品被深深的打上了全球化的烙印。

（四）唯一性

虛擬商品是沒有任何實(shí)體形式的，但還是有很多人對(duì)它抱有濃厚的興趣、會(huì)欣然自掏腰包，成為虛擬商品的所有者。究其原因在于虛擬商品的唯一性特點(diǎn)。人們普遍具有對(duì)身份、榮譽(yù)、地位、個(gè)性的內(nèi)在需求與渴望。虛擬商品的出現(xiàn)正好能夠滿足人的精神消費(fèi)需求。讓一個(gè)人擁有其他人不會(huì)擁有的獨(dú)有的東西，這會(huì)滿足人們的占有欲望，也能突出獨(dú)占者地位和身份的特殊。

（五）個(gè)性化

所謂個(gè)性化，最簡(jiǎn)單的理解就是量體裁衣。就是面向消費(fèi)者，直接服務(wù)于顧客，并按照顧客的特殊要求制作個(gè)性化的虛擬商品。這種個(gè)性化的虛擬商品能夠把對(duì)人的關(guān)注、人的個(gè)性釋放及人的個(gè)性需求的滿足推到空前中心的地位。消費(fèi)者購(gòu)買或消費(fèi)虛擬商品后，會(huì)使其個(gè)性突出，迎合現(xiàn)代社會(huì)人們突出個(gè)性、張揚(yáng)個(gè)性的消費(fèi)心理需求。

由于虛擬商品的交易是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的，因此，在企業(yè)和消費(fèi)者之間或者客戶之間可以輕松實(shí)現(xiàn)信息的自動(dòng)化傳遞，實(shí)現(xiàn)商品信息的溝通。在網(wǎng)絡(luò)交易和虛擬生產(chǎn)的理論指導(dǎo)下，企業(yè)可以充分利用數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行一對(duì)一的個(gè)性化設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間全程的一對(duì)一個(gè)性化跟蹤服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)個(gè)性化商品的生產(chǎn)和交易。

（六）期限性

期限性是指虛擬商品的存續(xù)有一定的期限，不能永久存在下去。以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔壕W(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬商品既然依賴于網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)游戲必定隨著經(jīng)營(yíng)狀況、經(jīng)營(yíng)成本以及市場(chǎng)需求等因素的變化而存在服務(wù)期限，任何一款網(wǎng)絡(luò)游戲都不可能無(wú)限期運(yùn)營(yíng)下去。那么虛擬商品是否是有期限的呢？如果網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)虛擬財(cái)產(chǎn)的權(quán)利是無(wú)期限的，那么由于服務(wù)商的原因而停止運(yùn)營(yíng)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)服務(wù)商形成債權(quán)，服務(wù)商應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。但這對(duì)服務(wù)商顯然是不公平的。產(chǎn)生虛擬商品價(jià)值的基本條件是虛擬空間的存在，服務(wù)商停止運(yùn)營(yíng)，虛擬空間不再存在，虛擬財(cái)產(chǎn)的價(jià)值也隨之自然消滅。因此，服務(wù)商提供運(yùn)營(yíng)的期限也就決定了虛擬商品的期限。除非另有約定，否則玩家對(duì)虛擬商品的權(quán)利隨著虛擬空間的終止而消滅。

網(wǎng)絡(luò)虛擬商品的價(jià)值分析

網(wǎng)絡(luò)虛擬商品與一般實(shí)體商品的共同之處在于其價(jià)值性即凝結(jié)著某種無(wú)差別的體力或腦力勞動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)虛擬商品與一般實(shí)體商品的價(jià)值分析不同之處在于其價(jià)值的表現(xiàn)形式為：使用價(jià)值和交換價(jià)值且具備稀缺性。

網(wǎng)絡(luò)虛擬商品具有使用價(jià)值，能夠滿足人的某種社會(huì)生活需要，包括物質(zhì)需要和精神需要。以最為風(fēng)靡的網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔壕W(wǎng)絡(luò)游戲與傳統(tǒng)的神話傳說(shuō)有異曲同工之妙，它基于現(xiàn)實(shí)世界的模擬并超越現(xiàn)實(shí)，每一種武器裝備均具有某種特定的神奇功能，持有超級(jí)武器，往往所向無(wú)敵，能夠滿足玩家的征服等欲望，具有使用價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)虛擬商品具有交換價(jià)值，即此物同其它物相交換所體現(xiàn)的價(jià)值。它是衡量物品價(jià)值的一種方法，也是物品作為商品流通的前提。網(wǎng)絡(luò)游戲中“武器裝備”具有這種屬性，而且已經(jīng)變成一種平常的行為而且已有了相對(duì)穩(wěn)定的價(jià)格，其交易市場(chǎng)業(yè)已形成。游戲裝備交易是相當(dāng)活躍的一個(gè)市場(chǎng)，幾乎所有的游戲社區(qū)中都能看到相關(guān)信息，目前已出現(xiàn)專門交易裝備、代練的網(wǎng)站?？梢?，“武器裝備”已能夠用人民幣來(lái)衡量。最后：網(wǎng)絡(luò)虛擬商品具有稀缺性，它使商品流通成為可能，也即資源占有人的不平衡性導(dǎo)致了流通的出現(xiàn)；在某一特定游戲環(huán)境下，擁有較多網(wǎng)絡(luò)虛擬商品的玩家能夠享受到更多的游戲。我們必須承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)游戲中的“武器裝備”具備商品的基本屬性，是一種商品。

網(wǎng)絡(luò)虛擬商品還具有稀缺性，不能無(wú)限量存在。無(wú)限量存在的物如空氣和陽(yáng)光，它們雖對(duì)人有用，但人人可以各取所需而不必付出代價(jià)，所以不是商品。值得注意的是，“今天稀缺性的來(lái)源并不僅僅只是自然資源的有限性，而且包括法律的設(shè)定。例如計(jì)算機(jī)軟件，在技術(shù)上我們幾乎可以無(wú)成本地復(fù)制使其遠(yuǎn)離稀缺性的狀態(tài)，法律的保護(hù)成為稀缺性的根源”。

但是，作為虛擬環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)虛擬商品，其價(jià)值表現(xiàn)還有其特殊性：它在現(xiàn)實(shí)生活中是無(wú)形的，實(shí)質(zhì)上是一組程序。對(duì)非游戲玩家來(lái)說(shuō)它沒有現(xiàn)實(shí)意義，也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值，即網(wǎng)絡(luò)虛擬商品在現(xiàn)實(shí)環(huán)境下無(wú)法發(fā)揮其功能，不能成為一般傳統(tǒng)意義上的商品。

在虛擬的網(wǎng)絡(luò)游戲環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)虛擬商品的功能能夠得到發(fā)揮，其常常具有某種特異的功能，進(jìn)而通過網(wǎng)絡(luò)虛擬商品的流通來(lái)實(shí)現(xiàn)特異功能在玩家之間的流轉(zhuǎn)，這時(shí)在此環(huán)境下，它的商品屬性才顯現(xiàn)出來(lái)。由于網(wǎng)絡(luò)虛擬商品只有在網(wǎng)絡(luò)游戲環(huán)境下才能滿足人們的需要，才能以“物”的形式表現(xiàn)出來(lái)，并被人們使用和控制，其存在和體現(xiàn)必須借助虛擬的游戲環(huán)境，所以它就是一種虛擬環(huán)境下的商品即虛擬商品。

網(wǎng)絡(luò)虛擬商品的功能評(píng)價(jià)

商品的功能或者效用是指商品為滿足消費(fèi)者的一定需要所能提供的可靠、必須的職能或效用。營(yíng)銷學(xué)把這種功能稱之為“服務(wù)或便利”。商品是通過它在使用或消費(fèi)過程中所能提供的功能來(lái)滿足消費(fèi)者需要的。從本質(zhì)上講，消費(fèi)者購(gòu)買的不是商品本身，而是它的功能。虛擬商品的功能和實(shí)體商品的基本功能大致一致，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：滿足需求、實(shí)現(xiàn)交換、產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

滿足需求。這是網(wǎng)絡(luò)虛擬商品最基本的功能，主要滿足客戶心理上的某種需求。用戶可以在特定的虛擬環(huán)境里進(jìn)行虛擬物品展示、分享和使用，從而滿足客戶心理上的某種需求。

實(shí)現(xiàn)交換。所謂的網(wǎng)絡(luò)虛擬商品交換是指客戶間通過商務(wù)活動(dòng)達(dá)成虛擬商品所有權(quán)的交換，其達(dá)成虛擬商品所有權(quán)的交換的要素是：物品賬號(hào)的綁定改變。虛擬市場(chǎng)提供一虛擬場(chǎng)所，任何只要符合條件的產(chǎn)品可以在虛擬市場(chǎng)站點(diǎn)內(nèi)進(jìn)行展示和銷售，消費(fèi)者可以在站點(diǎn)中任意選擇和購(gòu)買，站點(diǎn)主持者收取一定的管理費(fèi)用。如我國(guó)對(duì)外貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)合作部主持的網(wǎng)上市場(chǎng)站點(diǎn)─中國(guó)商品交易市場(chǎng)就屬于此類型。當(dāng)人們交換產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，實(shí)行等價(jià)交換而不用現(xiàn)金，交換網(wǎng)絡(luò)就可以提供此以貨易貨的虛擬市場(chǎng)。

產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)虛擬商品通過交換滿足了雙方的需求，在這個(gè)交換的過程中，還產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)價(jià)值 。規(guī)模龐大的這種經(jīng)濟(jì)價(jià)值無(wú)疑是推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的一種重要的經(jīng)濟(jì)力量。據(jù)《2008年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)到4936萬(wàn)，付費(fèi)網(wǎng)游用戶達(dá)3042萬(wàn)。根據(jù)該份報(bào)告披露，2008年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為183.8億元人民幣，其中，自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)110.1億元人民幣，比2007年增長(zhǎng)了60.0%，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的59.9% 。截至2008年10月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)從業(yè)人員數(shù)量達(dá)到24768人。在經(jīng)濟(jì)不景氣下，網(wǎng)游這類被公認(rèn)是廉價(jià)娛樂的業(yè)務(wù)，將因線下娛樂消費(fèi)指數(shù)的攀升而獲益。

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