導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)媒體推廣方式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、中小型企業(yè)市場(chǎng)推廣現(xiàn)狀分析

市場(chǎng)推廣是企業(yè)為了擴(kuò)大其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有量和知名度，將產(chǎn)品或者有關(guān)信息傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者知曉其產(chǎn)品或服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者消費(fèi)欲望的一系列措施。推廣，從字面意義理解就是推而廣之，廣而告之?，F(xiàn)代企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟，尤其是傳統(tǒng)媒體這一塊。然而在新興媒體比如網(wǎng)絡(luò)這方面做的還不盡如人意，大型企業(yè)因?yàn)橛行酆竦慕?jīng)濟(jì)實(shí)力，在這方面已經(jīng)做好充分準(zhǔn)備，這里主要分析中小型企業(yè)在新興媒體推廣方式下的不足。市場(chǎng)推廣是擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的一種手段，這個(gè)手段需要充分的準(zhǔn)備時(shí)間。通常，企業(yè)通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的深入了解后，建立起消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，在充分了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基礎(chǔ)上，推出適合自身企業(yè)和外部經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的推廣方案。這個(gè)過(guò)程不但需要時(shí)間的檢驗(yàn)和內(nèi)部機(jī)制的不斷調(diào)整、適應(yīng)，還要求企業(yè)配備完善的服務(wù)體系和高效率的員工隊(duì)伍。中小企業(yè)跟大企業(yè)相比較，缺乏系統(tǒng)性的營(yíng)銷策略和高質(zhì)量的企業(yè)品牌規(guī)劃，他們往往過(guò)于看重銷量的提升和短期的回報(bào)，于是在市場(chǎng)推廣的項(xiàng)目資金上會(huì)有所缺失。另外，中小企業(yè)基本是立足于地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，運(yùn)作機(jī)制靈活是他們的顯著特征，但是另一方面也限制了其資金周轉(zhuǎn)的規(guī)模。

就網(wǎng)絡(luò)媒體而言，它的服務(wù)費(fèi)用不管對(duì)中小企業(yè)還是大型企業(yè)，并沒(méi)有太大差別，但中小企業(yè)卻沒(méi)有大型企業(yè)那么大規(guī)模的銷售隊(duì)伍。比如百度的銷售隊(duì)伍有8000人左右，為20萬(wàn)個(gè)中小型的企業(yè)客戶服務(wù)。在許多專家看來(lái)，中小型企業(yè)在大環(huán)境中是處于劣勢(shì)地位的，媒體資源不多，政策傾斜度不夠，網(wǎng)絡(luò)媒體推廣在中小型企業(yè)中顯得運(yùn)用不足，而傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略并不是中小型企業(yè)的首選推廣之道。從戰(zhàn)略角度看，中小型企業(yè)常采用戰(zhàn)略聯(lián)盟和合縱連橫的策略來(lái)實(shí)施經(jīng)營(yíng)，這樣不但有利于保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力，還可以拉攏實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)彼此聯(lián)合，互惠互利，共同抵抗一些大型壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)性壟斷。當(dāng)然也有一些小型企業(yè)采用依附模式經(jīng)營(yíng)，長(zhǎng)期為大型企業(yè)提供服務(wù)，甘愿充當(dāng)他們服務(wù)鏈上的一環(huán)而謀求長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，這就失去了自己的主觀能動(dòng)性［2］。

英特爾公司董事長(zhǎng)格羅夫說(shuō)，再過(guò)5年所有的企業(yè)都將是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)的基本營(yíng)銷方式。因此，企業(yè)應(yīng)該從網(wǎng)絡(luò)推廣的特征入手，主動(dòng)考察企業(yè)的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)構(gòu)建自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境，通過(guò)兩者的相互結(jié)合，組建企業(yè)的二元營(yíng)銷環(huán)境，將被動(dòng)與主動(dòng)相結(jié)合，追求購(gòu)物的便捷性和針對(duì)性。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體在企業(yè)市場(chǎng)推廣中的優(yōu)勢(shì)

隨著信息時(shí)代步伐的加快和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的升溫，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新型推廣手段受到越來(lái)越多的企業(yè)重視?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為繼報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的第四媒體，廣泛影響著人們的生活。網(wǎng)絡(luò)媒體集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢(shì)于一身，網(wǎng)絡(luò)媒體推廣營(yíng)銷除具有傳統(tǒng)媒體傳播的共性之外，還具有鮮明的個(gè)性特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)首先體現(xiàn)在消費(fèi)群體方面。我國(guó)的網(wǎng)民用戶已經(jīng)超過(guò)4億，這其中七成以上的用戶集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，他們中64%的人月收入超過(guò)1500元，比較年輕，八成以上受過(guò)高等教育，是文化層次高、消費(fèi)力高的活力消費(fèi)群體。借助網(wǎng)絡(luò)媒體可以有針對(duì)性地投放廣告，還可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)精確統(tǒng)計(jì)回饋信息。傳統(tǒng)媒體無(wú)法精確地統(tǒng)計(jì)出有多少群體接受到了廣告內(nèi)容，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)則可以輕而易舉地獲得這方面信息，甚至還可以獲得訪客的地域分布情況。網(wǎng)絡(luò)廣告客戶群體針對(duì)性強(qiáng)，廣告行為收益可以進(jìn)行準(zhǔn)確計(jì)算和測(cè)量，這些都有助于企業(yè)對(duì)廣告效果做出正確評(píng)估，制定長(zhǎng)期廣告投放策略。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)其次體現(xiàn)在成本和速度方面。網(wǎng)絡(luò)宣傳與制作的周期相當(dāng)短，投放速度快過(guò)一切傳統(tǒng)媒體，還具有可調(diào)節(jié)性和明確針對(duì)性，可以達(dá)到傳統(tǒng)媒體所不能達(dá)到的目標(biāo)。利用傳統(tǒng)媒體，除需開出高額的廣告競(jìng)價(jià)外，其有規(guī)律的廣告投放周期也限制了企業(yè)隨時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷策略的調(diào)整，在廣告后很難進(jìn)行更改，即便需要修改往往也要付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)［3］。

而在互聯(lián)網(wǎng)上情形卻大不相同，已投放的廣告完全可以按照企業(yè)的需求及時(shí)進(jìn)行內(nèi)容的增減修改和翻新，不但花費(fèi)少，而且影響小，這為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策、營(yíng)銷策略的調(diào)整及實(shí)施和推廣都帶來(lái)極大的便利。網(wǎng)絡(luò)媒體的有關(guān)收費(fèi)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在傳播范圍上。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以將信息二十四小時(shí)不間斷傳播，只要用戶有網(wǎng)絡(luò)，便可以不受時(shí)間、空間和地點(diǎn)的限制，隨時(shí)看到企業(yè)投放的廣告信息，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體還根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)為用戶提供相應(yīng)的服務(wù)，如為網(wǎng)絡(luò)推廣設(shè)計(jì)專門的平臺(tái)和軟件資源，協(xié)助每一位客戶達(dá)到更高效的宣傳效果。比如2085網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，它匯集了電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、IT服務(wù)、科技創(chuàng)新等互聯(lián)網(wǎng)資訊，同時(shí)還提供電子商務(wù)平臺(tái)開發(fā)、多媒體開發(fā)、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)服務(wù)、系統(tǒng)解決方案等電子商務(wù)服務(wù)項(xiàng)目。

三、關(guān)于利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行市場(chǎng)推廣的建議

網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)值已經(jīng)逐步被眾多企業(yè)接受和認(rèn)可。2009年新浪網(wǎng)仿照世界第一大社交網(wǎng)站開發(fā)出了中國(guó)人自己的微博平臺(tái)。許多商家和營(yíng)銷專家覺(jué)得，微博作為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式，以其簡(jiǎn)短、方便、廉價(jià)和傳播強(qiáng)勁，能夠把論壇、博客、視頻、新聞很好地聚合到話題平臺(tái)上，讓更多人“圍觀”等特點(diǎn)，可以成為中小企業(yè)的一種新的營(yíng)銷推廣方式，幫助企業(yè)建立起圍繞業(yè)務(wù)和生意機(jī)會(huì)的信息圈，對(duì)專屬人群具有一定的滲透力，最終產(chǎn)生裂變效應(yīng)，達(dá)到品牌營(yíng)銷和效果營(yíng)銷的效果。下面，就企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行市場(chǎng)推廣提出幾點(diǎn)建議。

第一，充分借助網(wǎng)絡(luò)媒體塑造企業(yè)品牌形象。企業(yè)可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體的電子平臺(tái)樹立自己的品牌形象。許多傳統(tǒng)媒體是深受廣大群眾信任的，雖然近年來(lái)傳統(tǒng)媒體的公信力大不如前了，但“瘦死的駱駝比馬大”，其權(quán)威性依舊在所有傳播媒介中列居首位，網(wǎng)民對(duì)這些媒體上的信息還是具有天然的信任加分心理，這對(duì)企業(yè)提升品牌美譽(yù)度有極大幫助。如今各大報(bào)紙也紛紛出臺(tái)了自己的電子版，其中不乏廣告投放頁(yè)面，抓住這個(gè)商機(jī)對(duì)企業(yè)品牌形象塑造的助力是不言而喻的［4］。一些小企業(yè)沒(méi)有具體的規(guī)劃和足夠的推廣預(yù)算，就可以借助知名度高的東西來(lái)打響自己的名號(hào)。北京的溫都水城就是通過(guò)借助紅樓選秀的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)迅速提升企業(yè)知名度，達(dá)到借勢(shì)營(yíng)銷目的。

第二，借助網(wǎng)絡(luò)媒體妥善處理危機(jī)。人有失誤，馬有失蹄，企業(yè)在市場(chǎng)推廣營(yíng)銷方面總會(huì)有失足的時(shí)候。不是所有的企業(yè)一開始便會(huì)選準(zhǔn)推廣方式，就連當(dāng)前最紅的凡客也不例外。同樣是采用直銷模式的PPG和凡客兩家公司，在最初的時(shí)候，也就是2007年，PPG公司一時(shí)間火遍全球，名聲鵲起，甚至可以算得上是開創(chuàng)了男裝電子商務(wù)的先河。一整年下來(lái)，隨著企業(yè)知名度的迅速攀升，成為男裝這個(gè)領(lǐng)域的第一品牌，但卻因高昂的媒體投放費(fèi)用支出、一系列的官司和經(jīng)濟(jì)糾紛的打擊使得PPG無(wú)法呼吸。而VANCL(凡客誠(chéng)品)卻不斷發(fā)展，從男裝逐漸涉及女裝、童裝甚至家居，其中最重要的因素就是VANCL經(jīng)歷過(guò)這種錯(cuò)誤的營(yíng)銷傳播方式帶來(lái)的陣痛后，終于找對(duì)了適合本企業(yè)的推廣方法。VANCL公司首席執(zhí)行官陳年在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者的采訪時(shí)說(shuō)：“早期VANCL的營(yíng)銷傳播方式也是學(xué)PPG，主要在傳統(tǒng)媒體上投放直銷廣告，這對(duì)一個(gè)剛剛成立的小企業(yè)而言，資金上非常吃力，經(jīng)過(guò)5個(gè)月的‘試錯(cuò)’，VANCL逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播?！盫ANCL通過(guò)發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)低廉的推廣成本，迅速轉(zhuǎn)舵，采用網(wǎng)絡(luò)推廣方式，最終為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了不錯(cuò)的投資回報(bào)。

第三，搶占引擎流量。搜索引擎營(yíng)銷通常稱SEM，是指基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。企業(yè)利用人們對(duì)搜索引擎的高度依賴性和對(duì)網(wǎng)絡(luò)使用的習(xí)慣性，盡可能地將企業(yè)營(yíng)銷信息傳遞到目標(biāo)客戶。其主要營(yíng)銷方式有搜索引擎分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告、競(jìng)價(jià)排名等［5］。

篇2

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代；藝術(shù)狀況

網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，已然成為了一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，廣泛的傳播途徑，為我們接受信息帶來(lái)了方便快捷，從而讓更多的人能夠接觸到了藝術(shù)作品。面對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的背景下，通過(guò)對(duì)藝術(shù)狀況的分析與探討，有效的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下藝術(shù)的更發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的藝術(shù)特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的藝術(shù)最大的特點(diǎn)，就是不會(huì)受到空間、時(shí)間、地點(diǎn)的限制，實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)間與空間的交流與溝通，從而達(dá)到多個(gè)用網(wǎng)絡(luò)用戶之間的互動(dòng)，對(duì)藝術(shù)作品進(jìn)行共同的交流與欣賞。

（一）互動(dòng)性

S著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，即通過(guò)計(jì)算機(jī)所生成的藝術(shù)信息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流與溝通，其最重要的特點(diǎn)就是個(gè)性化與交互性，例如網(wǎng)絡(luò)微博、微信，成為了人與人之間交流溝通的首選方式。當(dāng)然，藝術(shù)也是如此，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)的媒體傳播有著本質(zhì)的區(qū)別，很多的藝術(shù)設(shè)計(jì)通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的結(jié)合，有效的促進(jìn)了人與人之間的交流互動(dòng)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)用戶還可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)的互動(dòng)性。例如“你畫我猜”的這款網(wǎng)絡(luò)游戲，正是借助于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播過(guò)程中的交互性，使得扭轉(zhuǎn)了瀕臨破產(chǎn)的局面。

（二）傳播速度快

藝術(shù)在傳播過(guò)程中可以借助于網(wǎng)絡(luò)媒體，把藝術(shù)作的觀念與作品進(jìn)行展示，由于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快，而且受眾可以隨時(shí)隨地的參與到藝術(shù)作品的傳播過(guò)程中，相傳統(tǒng)模式下的藝術(shù)展示相比，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅傳播速度快，而且傳播范圍、效率也非常的高，與此同時(shí)，還能夠與受眾通過(guò)豐富的網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)交流與互動(dòng)，最終促進(jìn)藝術(shù)作品在市場(chǎng)中所創(chuàng)造的效益。

（三）虛擬性

網(wǎng)絡(luò)最大的功能與特點(diǎn)之一就是虛擬性，為藝術(shù)作品的展示也提供了一個(gè)虛擬的形式，有效的改變了傳統(tǒng)藝術(shù)作品的陳列與展示方式，目前很多的藝術(shù)作品都是以一個(gè)圖片、動(dòng)畫格式而存在，網(wǎng)絡(luò)媒體的這種虛擬性為我們藝術(shù)作品的展示帶來(lái)了一定的便捷性。

（四）開放性

網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，為很多的藝術(shù)創(chuàng)作者提供了一個(gè)自由的空間，能夠容納不同水平的藝術(shù)作品，從初學(xué)者的涂鴉作品到藝術(shù)精湛的創(chuàng)作者，而且任何一個(gè)人都可以借助于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行藝術(shù)作品的創(chuàng)作，在一定程度上網(wǎng)絡(luò)媒體提供了一個(gè)自由靈活而又開放的信息交流方式，由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體為藝術(shù)的發(fā)展提供了一個(gè)開放性的平臺(tái)。

（五）跨媒介的藝術(shù)傳播

在我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常會(huì)遇到這樣的情況，即原本在傳統(tǒng)媒介中傳播的藝術(shù)，被跨越媒介而轉(zhuǎn)到了新的媒介中傳播。例如每年的春節(jié)晚會(huì)，在通過(guò)傳統(tǒng)媒介電視播放的同時(shí)，也被放到了國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行傳播，除此之外，還有一些時(shí)裝秀、音樂(lè)會(huì)等，越來(lái)越多的采用了跨媒介的藝術(shù)傳播方式。這種跨媒介藝術(shù)傳播的特點(diǎn)就是把傳統(tǒng)的媒介與新興的網(wǎng)絡(luò)媒介相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)了新舊媒介的融合，只是在結(jié)合過(guò)程中，很容易使得跨媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，從而有助于藝術(shù)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中展示出自身的優(yōu)勢(shì)，有助于藝術(shù)的更好發(fā)展。

（六）多重藝術(shù)文本并置

由于多種媒介參與了藝術(shù)的創(chuàng)作與接受，從而導(dǎo)致了多重藝術(shù)文本的存在，并且相互依存，最終使得藝術(shù)文本呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。例如《山楂樹之戀》，既有網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版、又有紙質(zhì)小說(shuō)版，同時(shí)存在電影與電視劇，在這網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)展下，同一個(gè)藝術(shù)作品被不同的媒介來(lái)傳播表達(dá)，就有產(chǎn)生其多元化的意義?！渡介珮渲畱佟愤@部藝術(shù)作品，在傳播過(guò)程中就因多重文本而呈現(xiàn)出不同的版本，對(duì)于一部藝術(shù)作品的多重文本，有著它們各自的不同，通過(guò)對(duì)小說(shuō)原型的故事文本進(jìn)行虛構(gòu)與加工就產(chǎn)生了第二重的文本，對(duì)網(wǎng)上小說(shuō)進(jìn)行再修改與潤(rùn)色就會(huì)形成紙質(zhì)的小說(shuō)，不同的版本都將會(huì)帶給受眾不同的感受。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于藝術(shù)發(fā)展的意義

（一）提供了一種新型的傳播方式

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，對(duì)藝術(shù)的傳播與發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。藝術(shù)作品的傳播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了資源共享、實(shí)時(shí)傳播，從而有助于讓更多的人能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的便捷性，欣賞到藝術(shù)作品，并進(jìn)行交流。

（二）為讀者提供了豐富的閱讀體驗(yàn)

藝術(shù)在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的過(guò)程中，不僅影響著人們的生活模式，而且在一定程度上體現(xiàn)著思維方式領(lǐng)域，隨著信息網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)表現(xiàn)出越來(lái)越多的依賴，網(wǎng)絡(luò)的開放性促進(jìn)了人們對(duì)藝術(shù)信息的共享。

（三）為創(chuàng)作者提供了開放性的平臺(tái)

在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)展下，為創(chuàng)作者提供了一個(gè)開放性的創(chuàng)作平臺(tái)，并通過(guò)廣泛、自由的媒體平臺(tái)創(chuàng)造出自己的藝術(shù)作品，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的開放性促進(jìn)了藝術(shù)資源的公開化與共享化，在一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)作品創(chuàng)作的快捷性。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下藝術(shù)的發(fā)展歷程

（一）口頭媒介時(shí)代的藝術(shù)發(fā)展

即在藝術(shù)形成的早期時(shí)代，藝術(shù)的表達(dá)的媒介就是通過(guò)口語(yǔ)傳播，藝術(shù)在面對(duì)面的口語(yǔ)傳播過(guò)程中具有親切感，同時(shí)信息清晰度也非常的不錯(cuò)，惟一不足之處就是無(wú)法進(jìn)行保留，會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而漸漸的消失，例如中國(guó)古代的神話、民間歌謠等，由于口頭媒介所具有的短暫性、主觀性與非客以性的特點(diǎn)，導(dǎo)致了很多的藝術(shù)隨著時(shí)代的發(fā)展而慢慢丟失，盡管口頭媒介的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但現(xiàn)在仍然還存在著一些，例如常見(jiàn)的演唱會(huì)、見(jiàn)面會(huì)等，其主要原因就是面對(duì)面的口頭媒介非常的重要。

（二）文字媒介時(shí)代的藝術(shù)發(fā)展

隨著口頭媒介的藝術(shù)發(fā)展之后，便是文字媒介時(shí)代，通過(guò)對(duì)文字媒介的熟練運(yùn)用，有效的改變了口頭媒介過(guò)程中的缺點(diǎn)，為藝術(shù)的創(chuàng)作提供了載體，通過(guò)對(duì)文字的書寫、刻畫等，使得藝術(shù)隨著時(shí)展而源源流長(zhǎng)，例如中國(guó)最初的四言詩(shī)歌就是通過(guò)文字媒介流傳下來(lái)，才有了后來(lái)的五言、七言等詩(shī)歌與散文。文字媒介時(shí)代的藝術(shù)發(fā)展，能夠很好的顯示出文藝的社會(huì)教化功能。

（三）印刷媒介時(shí)代的藝術(shù)

相對(duì)于文字媒介時(shí)代的藝術(shù)，印刷媒介時(shí)代的藝術(shù)代表著我們?nèi)祟惖乃囆g(shù)有了一次很大的跨越，能夠?qū)λ囆g(shù)進(jìn)行大量的復(fù)制與傳播，特別是隨著對(duì)中國(guó)古代雕版印刷技術(shù)的運(yùn)用，使得很多的藝術(shù)得以大量成批的復(fù)制與傳播，在一定程度上促進(jìn)了我國(guó)藝術(shù)的通俗化與對(duì)社會(huì)的啟蒙。例如《新青年》雜志，當(dāng)時(shí)在傳播過(guò)程中借助于機(jī)械印刷媒介，有效的推動(dòng)了當(dāng)時(shí)的藝術(shù)傳播，從而對(duì)革命產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

（四）電子媒介時(shí)代的藝術(shù)發(fā)展

即網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下藝術(shù)的發(fā)展，隨著廣播、電影、電腦、微博等這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的普及，使得藝術(shù)也進(jìn)入一個(gè)電子媒介時(shí)代，并有效的借助于網(wǎng)絡(luò)媒體，實(shí)現(xiàn)了快速的傳播效果，不僅傳播速度快，而且信息量大，并且不隨時(shí)間、地點(diǎn)與空間等的限制。面對(duì)現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，藝術(shù)將面臨著更加復(fù)雜的局面，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、微信、QQ等新興的媒介成為了藝術(shù)傳播過(guò)程中的主要媒介，為藝術(shù)提供了豐富的表現(xiàn)平臺(tái)，在一定程度上促進(jìn)了與多種媒介的并存與交融，從而實(shí)現(xiàn)了雙向的互動(dòng)與交流。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下藝術(shù)的審美

（一）越來(lái)越強(qiáng)的娛樂(lè)性

S著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平日漸提高的同時(shí)，對(duì)于精神生活也提出了更高的要求，因而在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下，越來(lái)越多的藝術(shù)呈現(xiàn)出娛樂(lè)性，以此來(lái)滿足于人們的生活需求，娛樂(lè)性本就是大眾媒介所與生俱來(lái)的本性，藝術(shù)發(fā)展過(guò)程中所呈現(xiàn)出的娛樂(lè)性，有助于減輕人們工作上的壓力，從而使得他們不良的情緒能夠隨著娛樂(lè)文化而得到宣泄。同時(shí)藝術(shù)在傳播過(guò)程中也會(huì)呈現(xiàn)出低俗化與同質(zhì)化，例如沉溺于網(wǎng)絡(luò)游戲而放棄學(xué)業(yè)的，或者是引發(fā)社會(huì)矛盾等，對(duì)于社會(huì)的健康產(chǎn)生了消極的影響。當(dāng)然，也不乏有積極的意義存在。網(wǎng)絡(luò)媒體顛覆了傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播模式，有效的促進(jìn)了藝術(shù)的傳播與普及，并在一定程度上促進(jìn)了高等文化藝術(shù)與低等文化藝術(shù)的結(jié)合，使得藝術(shù)日益泛化。例如動(dòng)漫藝術(shù)中集合了形象、生動(dòng)的動(dòng)畫，同時(shí)還有逼真的表現(xiàn)力，因而吸引了不少消費(fèi)群體，其中青少年是主要的消費(fèi)群體，動(dòng)漫藝術(shù)不僅體現(xiàn)出大眾娛樂(lè)性，而且也體現(xiàn)出了一種時(shí)尚的藝術(shù)文化審美潮流。

（二）虛擬現(xiàn)實(shí)與幻想的世界

網(wǎng)絡(luò)媒體建立起了一個(gè)比現(xiàn)實(shí)更加真實(shí)的虛擬文化，并且包含著大量的視覺(jué)信息與虛擬影像。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)技術(shù)，可以在特點(diǎn)的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)虛擬的視覺(jué)、聽覺(jué)與觸覺(jué)，在虛擬的環(huán)境中進(jìn)行相互的作用與影響，從而產(chǎn)生一種身臨其境的真實(shí)環(huán)境感受。特別是在網(wǎng)絡(luò)游戲中，同時(shí)也體現(xiàn)了當(dāng)代文藝生態(tài)與審美文化的新趣尚，例如動(dòng)漫以生動(dòng)直觀的形象讓人更加引人入勝，并以夸張、趣味性的場(chǎng)景營(yíng)造出真實(shí)的人生影響，從而讓人們沉浸在這浪漫、唯美的藝術(shù)情境中，在一定程度上，顯示出了人們對(duì)藝術(shù)的審美特點(diǎn)。

五、網(wǎng)絡(luò)媒體下藝術(shù)設(shè)計(jì)所面臨的挑戰(zhàn)

（一）日益更新的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，在藝術(shù)的設(shè)計(jì)過(guò)程中漸漸的擺脫了傳統(tǒng)的媒體傳播，有效的利用了互聯(lián)網(wǎng)信息，在一定程度上提高了藝術(shù)設(shè)計(jì)的工作效率，而且數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的設(shè)計(jì)，不僅可以解決傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中復(fù)雜、繁瑣的流程，而且在一定程度上減輕了設(shè)計(jì)工作，從而使得藝術(shù)設(shè)計(jì)工作人員可以擁有更多的時(shí)間來(lái)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，為藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)眾多機(jī)遇的同時(shí)，也伴隨著一定的挑戰(zhàn)。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的藝術(shù)設(shè)計(jì)，是通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件而進(jìn)行創(chuàng)作的，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)與軟件也都在不斷的更新，因而在進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中需要設(shè)計(jì)人員不斷提高計(jì)算機(jī)技術(shù)，以及軟件的操作水平，緊跟時(shí)展的潮流；其次，很多的設(shè)計(jì)工作人員只是對(duì)設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)比較熟悉，其他更深層次的知識(shí)僅僅一知半解，難以適應(yīng)目前網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)展的需求，需要不斷的提高自身的設(shè)計(jì)知識(shí)與技能，來(lái)提高其藝術(shù)設(shè)計(jì)水平。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)的多元化

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的發(fā)展下，藝術(shù)設(shè)計(jì)還面臨著另外一種挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)當(dāng)通過(guò)多種渠道來(lái)不斷提高自己的設(shè)計(jì)技能與知識(shí)，從而滿足于時(shí)展的需求，在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的引領(lǐng)下，對(duì)傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)思路進(jìn)行有效的改變，突破傳統(tǒng)的藝術(shù)專業(yè)界限，從而使得藝術(shù)設(shè)計(jì)作品更加符合于網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)展的需求。例如網(wǎng)絡(luò)涂鴉就是在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的一種藝術(shù)設(shè)計(jì)方式，網(wǎng)絡(luò)與媒體技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)涂鴉提供了方便快捷與廉價(jià)的方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就可以實(shí)現(xiàn)與人的交互，從而享受到涂鴉所帶來(lái)的新的體驗(yàn)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)資源的豐富性與快捷的網(wǎng)速，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)涂鴉的發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的藝術(shù)傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的到來(lái)，微博、微信等多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷完善，使得通過(guò)些媒介的藝術(shù)推廣也變得日漸頻繁，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的外延性，在一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)作品在空間范圍的外延與擴(kuò)大，同時(shí)增強(qiáng)了藝術(shù)傳播的速度與覆蓋面，不得不說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體成為了一種時(shí)效性非常強(qiáng)的藝術(shù)傳播方式。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代有效的改變了信息傳播的速度，同時(shí)還改善了人與媒體之間的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅對(duì)藝術(shù)信息狀況的傳播，而且還因人們參與媒介的不同程度與模式，會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一定和影響，例如讀者通過(guò)一種新的閱讀交流方式，會(huì)在閱讀的過(guò)程中以及與作者互動(dòng)的過(guò)程中，反復(fù)閱讀自己的文字，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)向高級(jí)的媒體結(jié)構(gòu)進(jìn)化。

網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)傳播與價(jià)值的影響，在信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的環(huán)境下，每一個(gè)人對(duì)交流工具都有著一定的依賴性，例如會(huì)受到微信朋友圈的話語(yǔ)而在潛移默化的環(huán)境下形成藝術(shù)的感染力，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的還促進(jìn)了藝術(shù)領(lǐng)域人人都可能會(huì)成為評(píng)論家，從而達(dá)到藝術(shù)資源的共享與推廣。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的藝術(shù)更容易營(yíng)造出個(gè)人化、雙向互動(dòng)的媒介環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代使得藝術(shù)傳播與傳統(tǒng)相比發(fā)生了深刻的變遷，使得藝術(shù)在發(fā)展過(guò)程中面臨機(jī)遇的同時(shí)也面臨著眾多的挑戰(zhàn)。

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的更新變化將對(duì)進(jìn)一步的影響到藝術(shù)的發(fā)展，在這網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)展的背景下，我們要通過(guò)對(duì)社會(huì)發(fā)展需求進(jìn)行分析，緊跟時(shí)代步伐，并有效的運(yùn)用科學(xué)技術(shù)，從而促進(jìn)藝術(shù)的發(fā)展符合于當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的需求，進(jìn)而促進(jìn)藝術(shù)文化的流傳與發(fā)展。

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篇3

摘要：網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展給我們的生活和工作等方面帶來(lái)了諸多的便利的同時(shí)，也在積極的與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，謀求更大的發(fā)展，它和傳統(tǒng)媒體的合作方式多樣，主要分為內(nèi)容上、形式上和品牌層面上的合作，以滿足受眾個(gè)性化需求、媒體品牌價(jià)值積累和整合各優(yōu)勢(shì)資源為策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；合作趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新變革給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊的同時(shí)也給它們帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)和方向，媒體之間也已經(jīng)從最開始的激烈競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到了今天積極合作的關(guān)系上。網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展給我們的生活和工作等方面帶來(lái)了諸多的便利的同時(shí)，也在積極的與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，謀求更大的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的優(yōu)勢(shì)

媒體之間的合作著實(shí)促進(jìn)了各媒體的發(fā)展，也讓受眾得到了更多更新穎的信息體驗(yàn)。合作是順應(yīng)了媒體的發(fā)展趨勢(shì)，更是符合了受眾的個(gè)性化、精細(xì)化的需求。

第一，充實(shí)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容和形式。在網(wǎng)絡(luò)剛出現(xiàn)的時(shí)候，也許會(huì)有很多人想不到網(wǎng)絡(luò)會(huì)發(fā)展到今天這個(gè)程度，誰(shuí)都可以是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和形式的制造者，這也讓我們現(xiàn)在能看到一個(gè)極其豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)世界。但是，頭功是傳統(tǒng)媒體的，它是網(wǎng)絡(luò)媒體最初的內(nèi)容提供者，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容和形式到達(dá)一定量后，就產(chǎn)生了規(guī)模效應(yīng)的發(fā)展。

第二，滿足受眾日益?zhèn)€性化的需求。人們生活水平的提高使得對(duì)各方面的需求日益增加并且精細(xì)化，消費(fèi)者也不愿意浪費(fèi)大量的時(shí)間去尋找信息。而網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體，一個(gè)提供了超文本鏈接方式，可跳躍性查找和閱讀信息，另一個(gè)提供了精細(xì)化的內(nèi)容，針對(duì)消費(fèi)者精細(xì)化的需求提供細(xì)分化的內(nèi)容。兩者的結(jié)合可謂是如魚得水、如虎添翼，極度滿足了消費(fèi)者的需求。

第三，“聚媒體”效應(yīng)。所謂“聚媒體”是指把各種媒體的信息表現(xiàn)形式集于一體，在網(wǎng)絡(luò)上能找到相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)紙、雜志、廣播和電視，把眾媒體集于一身的媒體。“聚媒體”效應(yīng)是把所有媒體的受眾都集中到一起所產(chǎn)生的巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體本來(lái)就是衍生于傳統(tǒng)媒體，它擁有眾多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，與傳統(tǒng)媒體的合作所帶來(lái)的影響是無(wú)法估計(jì)的。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作中存在的不足

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作帶來(lái)好處的同時(shí)也暴露出了一些不足。

第一，模式較單一。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的表現(xiàn)形式基本是以網(wǎng)絡(luò)媒體為終端，如電子報(bào)、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)或電視臺(tái)網(wǎng)站等。如此合作只是網(wǎng)絡(luò)媒體以非常低廉甚至免費(fèi)的價(jià)格從傳統(tǒng)媒體拿來(lái)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體資訊規(guī)模的迅速擴(kuò)大，而傳統(tǒng)媒體非但沒(méi)有實(shí)現(xiàn)自身品牌的傳播還滋生了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

第二，品牌運(yùn)作意識(shí)弱。未來(lái)是品牌橫行的世界，在各行各業(yè)都一樣。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作一直是以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，滿足受眾精細(xì)化需求，但是卻恰恰忽略了品牌塑造。合作模式的單一也決定了合作中品牌意識(shí)必然不被受到重視。

在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容在形成了一波又一波的之后，其影響力極其深遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體品牌也在不斷的擴(kuò)占受眾的心智。此時(shí)如果運(yùn)營(yíng)者重視品牌的運(yùn)作，將資源整合形成一劑強(qiáng)大凝聚力，即使合作模式單一也可發(fā)展的空間也是不可限量的。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作方式和策略

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作方式

網(wǎng)絡(luò)媒體依靠傳統(tǒng)媒體來(lái)擴(kuò)充其新聞報(bào)道，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)自己的傳播影響,無(wú)論從資源整合、受眾需求還是媒介經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。在合作中，有以下幾種合作方式：

1、內(nèi)容上的合作

傳統(tǒng)媒體最核心的價(jià)值在于內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體的之間的競(jìng)爭(zhēng)也主要是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展離不開傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)移，今天人們生活工作離不開網(wǎng)絡(luò)一方面的因素就是因?yàn)槠浜Ａ康膬?nèi)容。

傳統(tǒng)媒體以網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺(tái)，最大限度的傳播和推廣自己生產(chǎn)出的“產(chǎn)品”，希望受到更多的受眾的喜歡并成為忠實(shí)的受眾，尤其是吸引年輕人的注意力，由此進(jìn)一步達(dá)到自己品牌延伸的目的。例如電視媒體第一品牌中央電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上自建網(wǎng)站中央網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，包括了其所有頻道和幾乎所有的地方衛(wèi)視頻道，這種強(qiáng)大的資源整合力加上統(tǒng)一將內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)媒體上的輸出，形成了規(guī)模效應(yīng)，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了其品牌延伸和拓展。此外還有鳳凰電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上自建的鳳凰網(wǎng)、各大報(bào)社自建的網(wǎng)站和電子報(bào)、音頻資源的整合等等，都是將自身的內(nèi)容直接或間接提供到網(wǎng)絡(luò)上，這些都是最典型也是最初的合作方式。

2、形式上的合作

網(wǎng)絡(luò)媒體在與傳統(tǒng)媒體合作的前期主要是扮演一個(gè)宣傳者的角色，為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播提供了一個(gè)渠道而已。利用網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性強(qiáng)、傳播迅速等特征分析得出受眾真正的需求并且制作出相應(yīng)的“產(chǎn)品”快速投入網(wǎng)絡(luò)中和其他市場(chǎng)。

開屏傳媒開創(chuàng)的跨媒體全新的合作模式就是借助網(wǎng)絡(luò)中桌面這個(gè)界面作為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的載體，在維護(hù)自身獨(dú)立品牌形象的基礎(chǔ)上以焦點(diǎn)圖片新聞、導(dǎo)讀性內(nèi)容等形式在開屏傳媒的桌面媒體上開辟欄目，與平面刊物同期展現(xiàn)，并通過(guò)桌面超鏈的方式使資訊價(jià)值回歸到傳統(tǒng)媒體，真正實(shí)現(xiàn)資訊價(jià)值和品牌的反哺。這種只是單純的把網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)當(dāng)作內(nèi)容的終端輸出，并沒(méi)有其它的實(shí)質(zhì)性的合作。

3、品牌層面上的合作

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展越成熟，品牌集中度就越高，當(dāng)行業(yè)發(fā)展到成熟期，就會(huì)呈現(xiàn)出幾個(gè)大品牌占領(lǐng)絕大部分的市場(chǎng)。美國(guó)的NewCenturyNetwork，由9家大型報(bào)業(yè)集團(tuán)超過(guò)200家報(bào)紙的內(nèi)容組成，整合了報(bào)紙的信息源和傳統(tǒng)聲譽(yù)與網(wǎng)絡(luò)媒體綜合集成展示能力。行業(yè)發(fā)展到一定程度，資源整合成為行業(yè)發(fā)展必須要經(jīng)歷的一環(huán)。

2009年百度和湖南衛(wèi)視進(jìn)行戰(zhàn)略合作，雙方將在跨媒體及內(nèi)容、產(chǎn)品及品牌、公益及事件、互動(dòng)電視制作等領(lǐng)域展開深層次的戰(zhàn)略合作。這跟以上兩種合作方式截然不同，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能幫品牌帶來(lái)更多的受眾和積累更牢固的品牌價(jià)值，使雙方達(dá)到另一個(gè)品牌高度。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作策略

1、極力滿足廣大受眾的需求

羅杰·菲德勒的觀點(diǎn)認(rèn)為：傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競(jìng)爭(zhēng)和政治壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的。在當(dāng)今國(guó)際背景復(fù)雜國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)崛起情況下，人們的需求巨變，對(duì)信息內(nèi)容和傳播的要求更加人性化、精準(zhǔn)化。

可見(jiàn)，只有真正滿足受眾的需求，不斷提供他們需要的內(nèi)容，以電子方式與消費(fèi)者聯(lián)系以感覺(jué)他們的需求,然后使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代技術(shù)開發(fā)新的能力以實(shí)時(shí)響應(yīng)這些需求，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2、不斷積累品牌價(jià)值

一個(gè)品牌的建立不是一朝一夕能建成的，它需要長(zhǎng)期的積累，包括產(chǎn)品力、包裝力和營(yíng)銷力等等。媒介品牌更是如此，它需要不斷的吸引受眾的關(guān)注，增加自己的影響力和擴(kuò)大自己的宣傳范圍，這就必須推出具有吸引力的核心價(jià)值內(nèi)容，提升自己的品牌力。央視廣告語(yǔ)“相信品牌的力量”讓我們知道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才是硬道理。

每次的合作都能為品牌增加價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的積累，長(zhǎng)此以往，當(dāng)品牌價(jià)值積累到一定程度成為強(qiáng)勢(shì)品牌，那么它將會(huì)得到更多的收益。

3、整合各方優(yōu)勢(shì)資源

每一次合作都是為取得更大利益為目標(biāo)，有可能失敗也有可能成功，整合優(yōu)勢(shì)資源，去其糟粕信息，使利益達(dá)到最大化是我們不懈的追求。網(wǎng)絡(luò)媒體中充斥著大量的垃圾信息，但它有傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體出版播放的信息都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的策劃、篩選、制作出來(lái)的，整合這些資源讓其達(dá)到最大化的效果，也是雙方合作的必然選擇。

總之，人類的生存與交流總是促使人們更加追求真情實(shí)景的傳播，同時(shí)能自由地借助各種手段滿足自己獲取信息的要求。網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起反映了人們對(duì)多種傳播手段和不同媒體之間整合與互補(bǔ)的追求。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作趨勢(shì)預(yù)測(cè)

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展雖搶去了部分傳統(tǒng)媒體受眾，影響到傳統(tǒng)媒體的關(guān)注率和影響力，但同時(shí)也給了傳統(tǒng)媒體新的發(fā)展契機(jī)和方向。在網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的進(jìn)程中，必然會(huì)有以下趨勢(shì)：

（一）內(nèi)容和形式更具專業(yè)化、深度化

無(wú)論是新媒體還是舊媒體，內(nèi)容永遠(yuǎn)是其最具核心價(jià)值的“產(chǎn)品”。媒體間的融合也不僅是信息傳播方式的創(chuàng)新，也是內(nèi)容上的融合。受眾個(gè)性化需求就決定了內(nèi)容必須細(xì)分，而且只有在細(xì)分的同時(shí)讓內(nèi)容更加全面和更具深度，滿足受眾需求的同時(shí)還超過(guò)了其預(yù)期期望，這不僅能得到他們的喜歡和認(rèn)可，還會(huì)得到一批又一批的忠實(shí)受眾。如百度和湖南衛(wèi)視的合作給了廣大受眾一場(chǎng)盛大的娛樂(lè)盛宴，讓人們無(wú)處不娛樂(lè)。

（二）品牌化運(yùn)營(yíng)

未來(lái)的世界是品牌橫行的世界，品牌的樹立對(duì)于各行各業(yè)的發(fā)展都起到了極其重要的作用。如今，傳媒業(yè)正在探索未來(lái)發(fā)展之路，品牌化運(yùn)營(yíng)是其發(fā)展過(guò)程中必須要走過(guò)的一環(huán)。

品牌化有助于提高市場(chǎng)的關(guān)注率，樹立良好形象，便于受眾辨認(rèn)、識(shí)別和記憶，更有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等早已進(jìn)行品牌化戰(zhàn)略布置，由央視廣告語(yǔ)“相信品牌的力量”可以看出央視更是極其重視品牌的塑造。

（三）跨媒體合作形式不斷創(chuàng)新

在跨媒體合作的案例中，多數(shù)媒體合作的層次還停留在較淺的層面，大部分還是以資源交換、互相為對(duì)方做廣告宣傳為主。除此以外，共同組織大型活動(dòng)，如合辦論壇、博覽會(huì)、商品交流會(huì)等是另一種合作較多的方式。

而真正的深層次的合作，我們可以在百度和湖南衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作中略見(jiàn)一二。湖南衛(wèi)視推出的《天天向上》、《快樂(lè)男聲》等欄目，同時(shí)跨越了線上、線下活動(dòng)，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體，也正是綜合了不同媒體的優(yōu)勢(shì)和特征，才把要傳遞的信息結(jié)合內(nèi)容，通過(guò)適當(dāng)?shù)耐緩胶头椒▊鬟f到不同的 “圈子”當(dāng)中，讓受眾能在享受生活的同時(shí)，主動(dòng)地、心甘情愿地接受信息和品牌文化。另外開屏傳媒的發(fā)展是另外一種跨媒體合作的形式，它是以網(wǎng)絡(luò)桌面媒體為概念開創(chuàng)了一個(gè)全新的媒體形式。

由此可見(jiàn)，跨媒體合作將會(huì)是以后網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體合作發(fā)展的一個(gè)重要方向。（作者單位：中南大學(xué)文學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)； 網(wǎng)絡(luò)媒體； 傳統(tǒng)媒體； 相互借鑒

 眾所周知，報(bào)紙、廣播、電視是傳統(tǒng)的三大媒體，然而隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)日益滲透到日常生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)作為傳媒中的后起之秀，對(duì)信息傳播的重要性也更加突出。1969年世界上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的鏈接誕生，互聯(lián)網(wǎng)的誕生初期只是作為計(jì)算機(jī)專家工程師和科學(xué)家工作和交流之用。當(dāng)時(shí)計(jì)算機(jī)還只是作為科學(xué)研究的工具，并未普及到辦公和家庭。計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)的人機(jī)交流界面都是字符的，使用者必須掌握非常復(fù)雜的系統(tǒng)操作命令，才能使用計(jì)算機(jī)。1980年代初，美國(guó)IBM推出第一臺(tái)個(gè)人電腦“5150”，1990年代初，微軟推出“windows”操作系統(tǒng)，1994年萬(wàn)維網(wǎng)的發(fā)明，2004年web2.0的誕生，這些事件在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上都具有里程碑意義。

互聯(lián)網(wǎng)不僅給人們帶來(lái)了海量的資訊，而且人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的交流和即時(shí)評(píng)論。近幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)微博客，滿足了人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上擁有私人空間的需求，人們通過(guò)微博客表達(dá)自己的情感，并方便與自己關(guān)注的人進(jìn)行交流、溝通和分享。虛擬社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)，也在更大程度上滿足了人們打破地域界限實(shí)現(xiàn)社交需求，輕易實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。連不經(jīng)常接觸電腦的大媽級(jí)人物都在街頭巷尾熱議，如何聊天、偷菜，如何在網(wǎng)上買東西。近兩年來(lái)，隨著智能手機(jī)的普及和無(wú)線通信技術(shù)的發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更加便捷，互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活聯(lián)系越來(lái)越緊密，不可分割?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了我們的生活，正成為受眾獲取信息的又一重要渠道，客觀上沖擊著傳統(tǒng)媒體的受眾面。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

概括來(lái)講網(wǎng)絡(luò)媒體存在時(shí)效性強(qiáng)、交互性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)等主要優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。同傳統(tǒng)的新聞傳媒相比，互聯(lián)網(wǎng)在近20-30年來(lái)得到前所未有的高速發(fā)展，這主要得益于其自身具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)點(diǎn)，筆者認(rèn)為其最大特色為打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間和地域空間的限制。互聯(lián)網(wǎng)使用者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以把各類信息包括商業(yè)宣傳不間斷地傳播到地球的任何角落。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體幾乎不可能以這樣的方式進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體有別于其他傳統(tǒng)媒體另一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于它的參與性，可以讓每個(gè)受眾成為信息傳播的主體，引導(dǎo)事件朝向公眾期待的、好的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體雖然部分具備參與的功能，但是都不如網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、交流來(lái)的更加廣泛、及時(shí)和便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，主要表現(xiàn)在傳播的方式是雙向和實(shí)時(shí)的，這就使網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主體和作為網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的客體之間建立起了良好的互動(dòng)關(guān)系，網(wǎng)友可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地獲取需要的信息，并針對(duì)自己感興趣的事件闡明自己的看法，表達(dá)內(nèi)心感受，媒體同時(shí)把受眾的意見(jiàn)、建議和看法進(jìn)行有效的歸納和處理，這有助于事件朝向有利于社會(huì)公眾利益的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠發(fā)展到今天這樣的深入到人們生活和社會(huì)活動(dòng)，最主要的原因是它的受眾大都是具有很高教育程度、思維敏捷、活力充沛、學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟能力強(qiáng)的年輕人，正因?yàn)檫@部分受眾群體所擁有的無(wú)與倫比的理解、適應(yīng)和接受能力，他們可以通過(guò)自己的視角對(duì)某些感興趣的新聞信息加以評(píng)價(jià)和發(fā)表感受。網(wǎng)絡(luò)媒體作為廣告的載體，可以通過(guò)文字、圖片、視頻、音頻和動(dòng)畫等多種形式，把商業(yè)活動(dòng)的訴求淋漓盡致地表達(dá)出來(lái)，很容易讓不同興趣偏好的受眾產(chǎn)生親近感，從而達(dá)到良好的推廣效果，并且能夠很輕易地根據(jù)商業(yè)主體的經(jīng)營(yíng)策略改變傳播方式和內(nèi)容，還不必付出高額的宣傳成本，這也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體具有以上的優(yōu)勢(shì)，隨著時(shí)間的推移和社會(huì)的進(jìn)步，使它具有了越來(lái)越強(qiáng)的生命力。同時(shí)，它也存在著很多的缺點(diǎn)。一是權(quán)威性不足。網(wǎng)絡(luò)媒體在提供了一個(gè)平等參與平臺(tái)的同時(shí)，因?yàn)槠錄](méi)有準(zhǔn)入和身份驗(yàn)證的限制，其可信度和準(zhǔn)確性就大打折扣，從而缺乏權(quán)威性。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)使用者都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)消息，交流信息，使網(wǎng)絡(luò)成為新聞的“集散地”也成為了謠言的“ 傳播源”。特別是近一年來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的謠言對(duì)我們每個(gè)人的生活都產(chǎn)生了影響。比如：2011年日本大地震導(dǎo)致日本核電站的放射性物質(zhì)泄漏，造成全球性恐慌。由于這種恐慌導(dǎo)致人們過(guò)度關(guān)注可以消除這種恐慌的方法，網(wǎng)絡(luò)謠言“吃碘鹽可以預(yù)防核污染”得以迅速傳播。形成全國(guó)性的碘鹽搶購(gòu)浪潮，給社會(huì)秩序和人民生活造成不良影響，政府相關(guān)部門及時(shí)做出回應(yīng)，通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體公開辟謠，并普及相關(guān)防護(hù)知識(shí)，才未造成更嚴(yán)重的后果。網(wǎng)絡(luò)媒體因此日漸缺乏新聞媒體應(yīng)有的公信力，人們往往習(xí)慣了通過(guò)傳統(tǒng)媒體來(lái)印證網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性。所以，媒體人只有充分了解了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)和不足，才能在日常新聞實(shí)踐活動(dòng)中做到有的放矢、揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的最佳社會(huì)效果。

2 電視媒體如何保持多年積累的優(yōu)勢(shì)

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；暑期三下鄉(xiāng)；微博；微信；論壇

中圖分類號(hào)：G206

大學(xué)生暑期三下鄉(xiāng)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)是中國(guó)青年志愿者在大學(xué)階段開展志愿服務(wù)的標(biāo)志性活動(dòng)。2013年12月，、中國(guó)青年志愿者協(xié)會(huì)聯(lián)合了《中國(guó)青年志愿者行動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2014-2018）》，規(guī)劃中提出：提升與媒體合作的能力。加強(qiáng)與媒體的合作，拓寬志愿服務(wù)傳播渠道，探索建立志愿者組織與媒體的戰(zhàn)略合作伙伴機(jī)制。研究各種傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播規(guī)律，順應(yīng)大眾傳播向分眾傳播轉(zhuǎn)化的潮流，針對(duì)不同人群，設(shè)計(jì)不同內(nèi)容，運(yùn)用不同載體，提高志愿服務(wù)文化和品牌的社會(huì)影響力和感召力。

1 什么是網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體又被稱為第四媒體或新媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播范圍廣、保留時(shí)間長(zhǎng)、信息數(shù)據(jù)大、交互溝通性強(qiáng)、成本低、效率高等優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體無(wú)論是電視、報(bào)刊、廣播還是燈箱海報(bào)，都不能跨越地區(qū)限制，只能對(duì)某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但任何信息一旦進(jìn)入Internet，分布在近200個(gè)國(guó)家的近2億Internet用戶都可以看到。從這個(gè)意義上講，Internet是最具有全球影響的高科技媒體。而且，這些信息可以隨時(shí)隨地供人們查詢，信息內(nèi)容包括文字、圖片、聲音、動(dòng)畫、影像等多媒體手段，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體還具有信息交互反饋功能，它不僅僅是信息和傳播平臺(tái)，更是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論平臺(tái)，普通民眾可以在網(wǎng)絡(luò)上自由地發(fā)表觀點(diǎn)和意見(jiàn)，也可以在網(wǎng)絡(luò)上信息和召集活動(dòng)。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的分類

2.1 微博平臺(tái)。在新浪微博、騰訊微博等具有知名度和影響力的微博平臺(tái)注冊(cè)，并完善帳戶基本信息。向管理員申請(qǐng)微博加“V”。一方面，加“V”代表此微博是經(jīng)過(guò)官方認(rèn)證的，讓微博更具公信力，更有身份；另一方面，加“V”能夠讓微博粉絲數(shù)量快速增長(zhǎng)，增加關(guān)注度。關(guān)注與三下鄉(xiāng)有關(guān)的官方微博、人氣活躍的微博達(dá)人以及三下鄉(xiāng)成員的個(gè)人微博。并轉(zhuǎn)發(fā)與之相關(guān)的信息，以充實(shí)微博內(nèi)容。

2.2 微信平臺(tái)。在微信公眾平臺(tái)注冊(cè)服務(wù)隊(duì)的公眾賬號(hào)，通過(guò)設(shè)置活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)新聞等欄目，以及定期公眾信息等內(nèi)容，開展三下鄉(xiāng)活動(dòng)的宣傳工作。

2.3 論壇平臺(tái)。在當(dāng)?shù)厝藲饣钴S的論壇包含活動(dòng)主題的紀(jì)實(shí)帖，并聯(lián)系論壇管理員，盡量做到置頂。置頂?shù)闹饕康氖翘岣唿c(diǎn)擊率，增加關(guān)注度，擴(kuò)大活動(dòng)的宣傳力度和影響力。活動(dòng)紀(jì)實(shí)貼首次發(fā)貼的基本內(nèi)容應(yīng)包括：活動(dòng)簡(jiǎn)介、活動(dòng)目的和活動(dòng)安排，每天更新的內(nèi)容至少應(yīng)包括：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)滾動(dòng)信息和服務(wù)隊(duì)員的個(gè)人感受。

2.4 學(xué)院官網(wǎng)。在學(xué)院官方網(wǎng)站上及時(shí)活動(dòng)的相關(guān)通訊報(bào)道，讓廣大學(xué)生充分了解活動(dòng)的進(jìn)展情況，在三下鄉(xiāng)活動(dòng)在學(xué)生中間激起廣泛影響，從而激勵(lì)高校學(xué)生對(duì)深入基層工作的熱情。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體在三下鄉(xiāng)活動(dòng)各階段中的作用

策劃階段：綜合考察整合多種網(wǎng)絡(luò)資源和各種手段，對(duì)要進(jìn)行宣傳的內(nèi)容、達(dá)到的目標(biāo)進(jìn)行籌劃和思考，以便付諸執(zhí)行。此階段主要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的聯(lián)系和搭建，活動(dòng)策劃的生成，活動(dòng)贊助的聯(lián)系。

推廣階段：讓活動(dòng)信息迅速遍布互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，讓廣大網(wǎng)友盡可能多知道活動(dòng)事件。在此階段應(yīng)提前活動(dòng)海報(bào)電子版、活動(dòng)主題、活動(dòng)意義、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)等文字信息。

實(shí)施階段：針對(duì)活動(dòng)事件進(jìn)行跟蹤、滾動(dòng)信息。此階段可實(shí)時(shí)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖片，活動(dòng)期間發(fā)生的見(jiàn)聞、趣事，活動(dòng)安排，隊(duì)員生活的點(diǎn)滴?；蛘咿D(zhuǎn)發(fā)隊(duì)員感悟，活動(dòng)收獲等信息。

互動(dòng)階段：活動(dòng)信息已經(jīng)大面積出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)，那么，網(wǎng)民的反響如何？話題方向是否需要引導(dǎo)？此階段是與網(wǎng)友零距離接觸的階段，需要及時(shí)、積極地回應(yīng)事件的動(dòng)態(tài)和網(wǎng)友的疑問(wèn)。

4 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)三下鄉(xiāng)活動(dòng)的影響

4.1 做好基層需求調(diào)研工作。2011年以來(lái)，暑期“三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)逐步建立了全國(guó)、省級(jí)、校級(jí)三級(jí)基層需求調(diào)研和對(duì)接制度，團(tuán)中央學(xué)校部委托中青網(wǎng)進(jìn)一步完善了全國(guó)大中學(xué)生“三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)官方網(wǎng)站（http：///sxx/）的建設(shè)，建立了全國(guó)統(tǒng)一的基層需求和對(duì)接網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。除此之外，各高校也可以通過(guò)微博、論壇、網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體，設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷，積極開展基層需求調(diào)研工作。

4.2 提高三下鄉(xiāng)活動(dòng)的社會(huì)透明度和社會(huì)影響力。大學(xué)生暑期三下鄉(xiāng)活動(dòng)自1997年開始以來(lái)，走過(guò)了16個(gè)年頭，盡管傳統(tǒng)媒體（包括紙媒和電視傳媒）一直對(duì)三下鄉(xiāng)活動(dòng)有所報(bào)道，但是民眾對(duì)于三下鄉(xiāng)活動(dòng)仍有許多不解和疑惑，包括對(duì)活動(dòng)目的、組織形式和具體過(guò)程等都并不了解?，F(xiàn)在，通過(guò)微信、微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)媒體的渠道，可以將活動(dòng)信息以文字、圖片、視頻等方式傳播出去，在活動(dòng)前期宣傳上，有效的提高了宣傳力度，同時(shí)為活動(dòng)期間增加了人群關(guān)注度和粘合度，并能夠及時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的評(píng)論信息做出反饋和回應(yīng)。不僅極大的提高了三下鄉(xiāng)活動(dòng)的透明度，增強(qiáng)了民眾對(duì)活動(dòng)信息的了解程度；同時(shí)，也對(duì)社會(huì)正能量的傳播起到積極和促進(jìn)的作用。

4.3 充分利用和整合社會(huì)中的閑置資源。由于各高校對(duì)于三下鄉(xiāng)活動(dòng)的政策各不相同，支持的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)也有所不同。如果經(jīng)費(fèi)不足，活動(dòng)很難順利開展。以粵西經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)高校――茂名職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例，2013年共有三支服務(wù)隊(duì)下鄉(xiāng)，平均每支服務(wù)隊(duì)有20名隊(duì)員，共計(jì)12天的支教活動(dòng)，活動(dòng)經(jīng)費(fèi)僅為1000元。在經(jīng)費(fèi)不足的情況下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體，可以面向社會(huì)各界收集閑置資源。

4.4 為企業(yè)宣傳，獲得贊助經(jīng)費(fèi)。企業(yè)宣傳是一個(gè)企業(yè)提升社會(huì)影響力的途徑之一，宣傳方式可分為：主動(dòng)宣傳和借力宣傳。大學(xué)生三下鄉(xiāng)活動(dòng)屬于社會(huì)公益活動(dòng)，企業(yè)通過(guò)贊助此類公益活動(dòng)，獲得活動(dòng)冠名權(quán)，借助大學(xué)生群體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行冠名宣傳，可謂一箭雙雕，既為公益事業(yè)做出了貢獻(xiàn)，無(wú)形中提升了企業(yè)形象，又巧妙地對(duì)企業(yè)自身進(jìn)行了宣傳，提升了知名度。

4.5 品牌塑造和傳播推廣。從2013年起，全國(guó)推廣使用大中專學(xué)生志愿者暑期“三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)專用LOGO，要求各級(jí)團(tuán)組織在開展活動(dòng)、宣傳報(bào)道中統(tǒng)一使用，形成品牌的整體效應(yīng)。各高校服務(wù)隊(duì)都在此標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)符合本校的服務(wù)隊(duì)隊(duì)徽、隊(duì)旗，在活動(dòng)中廣泛使用和推廣。

5 反思和啟示

香港文匯報(bào)社社長(zhǎng)王樹成說(shuō)：“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)于社會(huì)的影響程度之深，在世界上是罕見(jiàn)的。網(wǎng)絡(luò)輿論的力量對(duì)于推動(dòng)事件的直接進(jìn)展，起著重要作用。網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督與制約力量，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)系統(tǒng)的健康運(yùn)行，也具有積極意義?！睙o(wú)論是微博、微信還是論壇、網(wǎng)站，都是網(wǎng)絡(luò)宣傳的工具，為使“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)能繼續(xù)深入地開展下去，有效利用網(wǎng)絡(luò)媒體塑造良好的活動(dòng)品牌，使得三下鄉(xiāng)活動(dòng)在廣大市民中順利推廣，因此在網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容上應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：（1）語(yǔ)言不過(guò)于死板，要生動(dòng)、貼近網(wǎng)絡(luò)生活；（2）語(yǔ)言不過(guò)于隨意，要體現(xiàn)活動(dòng)的組織性；（3）可以適當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)隊(duì)員的個(gè)人微博，以豐富帖子的內(nèi)容和情感因素；（4）選擇圖片應(yīng)突出活動(dòng)主題，人物鮮明，尤以人物特寫、抓拍真實(shí)鏡頭為佳，切記無(wú)主題、人物及內(nèi)容散亂的圖片。

參考文獻(xiàn)：

[1]李靜.對(duì)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)與高校人才培養(yǎng)的幾點(diǎn)建議[J].教育教學(xué)論壇，2012（18）.

篇6

目前，許多企業(yè)尤其是知名企業(yè)都建設(shè)有自己的官方網(wǎng)站。企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)絕佳的宣傳平臺(tái)，是企業(yè)與外界進(jìn)行聯(lián)系的重要途徑之一。并且可以十分集中地展示出企業(yè)的形象和品牌以及相關(guān)信息等。因此，在利用企業(yè)網(wǎng)站開展宣傳工作的時(shí)候，首先要保證網(wǎng)站設(shè)計(jì)的整體美觀性，簡(jiǎn)潔大方、結(jié)構(gòu)合理；其次要提供豐富的數(shù)據(jù)信息，且條理分明；第三，要重點(diǎn)推薦企業(yè)的主要資訊，例如煤礦企業(yè)的最新生產(chǎn)技術(shù)等；另外，還要注意設(shè)計(jì)必要的友情鏈接，提供交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng)和交流。

（二）利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行宣傳

以往，利用各種傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行企業(yè)廣告宣傳的時(shí)候，大多是紙質(zhì)廣告和電視廣告等形式，形式較為單一，也不夠生動(dòng)，宣傳效果不佳。但是，利用各種網(wǎng)絡(luò)媒體，可以積極地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳。例如，企業(yè)可以在各大門戶網(wǎng)站投放廣告，利用各門戶網(wǎng)站豐富的瀏覽資源，將企業(yè)的相關(guān)廣告信息內(nèi)嵌于網(wǎng)頁(yè)之中，實(shí)現(xiàn)較高點(diǎn)擊率和瀏覽率。

（三）利用blog博客進(jìn)行宣傳

如今，博客已經(jīng)成為人們生活中十分熟悉的一部分，并受到人們的喜愛(ài)。與企業(yè)官方網(wǎng)站不同的是，博客在內(nèi)容和形式等方面都是非常靈活的。利用blog博客進(jìn)行宣傳推廣，成本較低，且操作簡(jiǎn)單，十分適合實(shí)力有限的企業(yè)。對(duì)大企業(yè)來(lái)說(shuō)，也同樣可以利用博客來(lái)對(duì)其他形式的宣傳工作給予更多的補(bǔ)充和完善。而且，利用博客還可以極大地拉近和廣大受眾之間的距離，更好地了解大家的觀點(diǎn)、看法以及輿論動(dòng)向等，從而為企業(yè)的宣傳工作提供更多有用的參考資料。

（四）利用搜索引擎加注進(jìn)行宣傳

目前，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎主要由兩種類型，一種是主動(dòng)行搜索引擎，是通過(guò)查找方式進(jìn)行搜索。人們利用各種關(guān)鍵字等便可以在網(wǎng)絡(luò)中找到相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，例如大家日常常用的Baidu和google等。另一種則是網(wǎng)站分類數(shù)據(jù)庫(kù)式的搜索引擎，例如新浪的多個(gè)不同的分類目錄。為了提高宣傳效果，企業(yè)便可以積極利用搜索引擎加注進(jìn)行宣傳，例如購(gòu)買搜索引擎排名和搜索引擎優(yōu)化等，以提高點(diǎn)擊率和瀏覽量，達(dá)到宣傳的效果。

（五）總結(jié)

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關(guān)鍵詞　傳統(tǒng)媒體　新空間　策略

中圖分類號(hào)G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

有“第四媒體”之稱的互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起和普及，令全世界新聞信息傳播市場(chǎng)格局處于劇烈變動(dòng)之中。早在2000年，Editor＆Pubhsher的研究結(jié)果就表明：大約1／3閱讀在線電子新聞的用戶對(duì)傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降了35％，廣播收聽率下降了25％，報(bào)紙購(gòu)買率下降了18％。網(wǎng)絡(luò)媒體分流了廣告、分流了讀者、分流了眼球，甚至分流了信息源，那傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)和增長(zhǎng)空間在哪里?如何尋找到傳統(tǒng)媒體新的“生長(zhǎng)點(diǎn)”本文擬從傳統(tǒng)媒體的新空間拓展方面做些思考。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境

1　網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)及其對(duì)傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入傳播領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)媒體不可避免地形成了一股強(qiáng)大的沖擊波，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體有著許多傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)：

第一、傳播內(nèi)容上，朝著豐富性、高速化、專業(yè)化發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體受版面或時(shí)間的限制，對(duì)新聞信息不得不進(jìn)行強(qiáng)制性選擇，它們所能傳送的信息量無(wú)疑是有限的。新媒介的信息是海量的，幾乎人們能想到的內(nèi)容都可以不受限制，容納能力難以估量，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息化工具的支持下，信息更全面、史廣泛，能及時(shí)，隨時(shí)史新，并瞬間傳遍全球。而且，隨著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的成熟，網(wǎng)上信息將逐步專門化，有利于人們查找信息。

第二、傳播方式上，信息雙向交互、個(gè)人化特征日益突出。

傳統(tǒng)的大眾傳播是一個(gè)信息單向流動(dòng)性較為明顯的過(guò)程：一方面，受眾只能在媒介提供的信息中被動(dòng)地選擇；另一方面，受眾缺乏有效的反饋渠道來(lái)對(duì)媒介活動(dòng)作出及時(shí)反應(yīng)。而新媒介的電子郵件、電子論壇、電子公告板等均確充分的互動(dòng)功能，這些都能為個(gè)人和非專業(yè)的組織、團(tuán)體參與社會(huì)傳播、接近新聞源和新聞發(fā)生地提供機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)非線形的雙向互動(dòng)傳播模式，讓受眾在主動(dòng)掌握和控制信息時(shí)，還能積極參與到信息的提俱與傳遞中來(lái)，充分體現(xiàn)出現(xiàn)代傳媒以“人”為中心，強(qiáng)調(diào)“人”的作用，重視“人”的價(jià)值的全新理念。

第三、傳播功能上，呈現(xiàn)出綜合性、可選擇性的特色。

傳統(tǒng)媒體的功能大多是單一的，例如報(bào)紙僅供閱讀，廣播僅供收聽，電視雖聲畫文并茂，但卻不能用來(lái)進(jìn)行信息傳輸或處理。網(wǎng)絡(luò)媒體則可以綜合三大傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，集文字、聲音、圖形和圖像于一體，利用多媒體技術(shù)，將豐富多樣的傳播功能融合于一個(gè)系統(tǒng)之中，為受眾提供全方位、多維的信息服務(wù)。使受眾在網(wǎng)上可以有選擇地瀏覽各方面的信息，對(duì)于自己感興趣的內(nèi)容可以反復(fù)觀看，還可以將有關(guān)內(nèi)容下載到個(gè)人電腦上或者通過(guò)打印機(jī)打印出來(lái)。

2　傳統(tǒng)媒體依然是傳播業(yè)的主體

網(wǎng)絡(luò)傳播咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢(shì)給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)巨大的影響和壓力，但至今為止，網(wǎng)絡(luò)媒體并投有達(dá)到在傳媒界獨(dú)占鰲頭的地位，傳統(tǒng)媒體的主流優(yōu)勢(shì)地位依然牢不可破，這主蟄是傳統(tǒng)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏而又急需的優(yōu)勢(shì)：

第一、從傳播主體上看，傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性。

在百余年的傳播實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體形成了一整套為社會(huì)所廣泛承認(rèn)的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)道德、以及吸引和聯(lián)系受眾的有效機(jī)制，其信息的可信性和可確認(rèn)性都大大高于處于“匿名”或“半匿名”狀態(tài)的其它傳播者。當(dāng)網(wǎng)上出現(xiàn)大量虛假新聞和極端言論使受眾感到無(wú)所適從時(shí)，或者是重大突發(fā)性事件發(fā)生時(shí)，他們更傾向于權(quán)威的主流傳統(tǒng)媒體。特別是重大新聞的追蹤式、專題式深度報(bào)道，是一般純商業(yè)網(wǎng)站所不能及的。所以，傳統(tǒng)媒體在人們心目中具有真實(shí)可信的權(quán)威性地位，有較完備的組織機(jī)構(gòu)與人才網(wǎng)絡(luò)，具有品牌效應(yīng)。

第二、從傳播客體上看，受眾的傳統(tǒng)消費(fèi)方式仍占主導(dǎo)地位。

受眾的消費(fèi)習(xí)慣方面，基于傳統(tǒng)媒體所表現(xiàn)出的方便性、經(jīng)濟(jì)實(shí)用性與操作性，絕大多數(shù)受眾仍然喜歡翻報(bào)刊、看電視、聽廣播。這種傳統(tǒng)的消費(fèi)方式不僅現(xiàn)在占主導(dǎo)地位，而且會(huì)長(zhǎng)期占主導(dǎo)地位。即使在網(wǎng)絡(luò)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)也是傳統(tǒng)媒體占據(jù)傳播業(yè)的主體，比如《今日美國(guó)》報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版發(fā)行量速增的同時(shí)，其報(bào)紙發(fā)行量也不斷增長(zhǎng)。

二、傳統(tǒng)媒體新空間的拓展策略

媒介的發(fā)展證明了一個(gè)道理，沒(méi)有一種媒介能夠盡善盡美，每一種新的媒介都只是對(duì)已有媒介的補(bǔ)充。所以，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體兼容并進(jìn)：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展借力傳統(tǒng)媒體較為完備的形態(tài)、傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)下不斷改進(jìn)自身，走向完善，整合――成為必然趨勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體的整合中，如何接受挑戰(zhàn)，如何借助網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，采取有效的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，充分利用好支撐在新興媒體背后的新技術(shù)，增加互動(dòng)的成分，從而提升傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，為自己的生存創(chuàng)造新空間，這是我們思考的重要問(wèn)題。目前，傳統(tǒng)媒體新空間的拓展面臨著很多障礙：第一、媒體整合層次淺。第二、機(jī)制缺失。第三、缺乏有效的品牌營(yíng)銷手段。我們認(rèn)為，可以有針對(duì)性地從以下幾方面進(jìn)行嘗試：

1　在資源共享、資產(chǎn)重組的基礎(chǔ)上，實(shí)行媒體差異化合作

在速度決定一切的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，傳媒資源重組是惟一的生機(jī)。一些商業(yè)網(wǎng)站通過(guò)正式途徑獲得新聞媒體的授權(quán)，轉(zhuǎn)發(fā)新聞和各類文章；作為回報(bào)，為傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站建立鏡像鏈接，協(xié)助媒體辦網(wǎng)絡(luò)版，合作開設(shè)專題網(wǎng)站等。這些合作，大大拓寬了雙方的發(fā)展空間。當(dāng)然這些合作畢竟還是淺層次的，真正意義上的整合應(yīng)該是在資源共享、資產(chǎn)重組的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建一種既不同于已有的網(wǎng)絡(luò)媒體也不同于傳統(tǒng)媒體的全新模式的新聞媒體。千龍網(wǎng)和東方網(wǎng)的開通，是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的真正意義上的互動(dòng)與整合的初步探索。它們的出現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的整合與發(fā)展提供了一種可資借鑒的模式。

2005年11月1日，太洋網(wǎng)與母報(bào)《廣州日?qǐng)?bào)》共同策劃制作了一期有關(guān)廣州市區(qū)南部地區(qū)生態(tài)林保護(hù)的非事件性新聞報(bào)道。在這一期報(bào)道中，《廣州日?qǐng)?bào)》刊出圖文綜合報(bào)道。設(shè)置議程、網(wǎng)站，開辟論壇供網(wǎng)民討論；《廣州日?qǐng)?bào)》邀請(qǐng)市民參與現(xiàn)場(chǎng)討論，網(wǎng)站進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò)直播；《廣州日?qǐng)?bào)》再援引網(wǎng)友觀點(diǎn)，網(wǎng)站整合大量相關(guān)信息。這次報(bào)網(wǎng)合作，可以被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞信息整合與形態(tài)的一次初步實(shí)踐。實(shí)踐證明，基于傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站，并不在于簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)貼和被動(dòng)等待母報(bào)的新聞，而在于走出一條“新聞信息整合――信息形態(tài)轉(zhuǎn)換――差異化(個(gè)性化)新聞服務(wù)”的道路，網(wǎng)站可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)多媒體手段將母報(bào)的新聞資源進(jìn)行深度開發(fā)和二次傳播，從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大母報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)上影響力的作用。

同樣，時(shí)代華納和美國(guó)在線的合并似乎給了我們一個(gè)答案：在未來(lái)的世紀(jì)里，網(wǎng)絡(luò)媒體將仰賴傳統(tǒng)媒體的公信力和資源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞?shì)浾摰恼?，而傳統(tǒng)媒體也將使網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)

有力的技術(shù)臂膀肋下生風(fēng)，形成其獨(dú)特的生存方式。

2　引入市場(chǎng)機(jī)制，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體“網(wǎng)絡(luò)蝶變”力。

傳統(tǒng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，存在許多制約傳統(tǒng)媒體發(fā)展的

首先是資金規(guī)模不大，融資困難。在我國(guó)，傳統(tǒng)媒體屬于國(guó)有資產(chǎn)，現(xiàn)代企業(yè)屬性不明析。因此，國(guó)內(nèi)媒體難以得到大規(guī)模的融資，必須通過(guò)自己的經(jīng)營(yíng)積累逐步壯大。日前，國(guó)內(nèi)媒體的資金來(lái)源主嬰靠自己的經(jīng)營(yíng)積累，但這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。資金規(guī)模的不足，使得國(guó)內(nèi)媒體在面對(duì)境外媒體競(jìng)爭(zhēng)的局面下，必然底氣不足，處于下風(fēng)。

其次是傳統(tǒng)的黨報(bào)體系。大部分報(bào)業(yè)集團(tuán)的黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)狀況處于一般水平，對(duì)整個(gè)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)貢獻(xiàn)比重不高，這在一定程度上使國(guó)內(nèi)媒體集團(tuán)的發(fā)展速度減慢了，因此，大力拓展黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)空間和加強(qiáng)黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)能力，應(yīng)是題中之義。

所以，傳統(tǒng)媒體要完成網(wǎng)絡(luò)“蝶變”，除了融資以下，更重要的是要同時(shí)完成傳統(tǒng)媒體體制上的變革。Time Wamer在上世紀(jì)九十年代中期就成立了新媒體部門進(jìn)軍Internet，一開始的做法和許多傳統(tǒng)媒體沒(méi)兩樣――建立自己的新網(wǎng)站“pathfinder”，把旗下雜志的內(nèi)容全搬上網(wǎng)絡(luò)，希望讀者在此即可找到所有需要的資料，結(jié)果讀者把自己最愛(ài)的媒體定成“書簽”后，就把“pathfinder”拋到腦后了。4年后不得不關(guān)閉網(wǎng)站，旗下雜志成了各自獨(dú)立的網(wǎng)站，終于無(wú)法順利成為TimeWamer期待中的“終點(diǎn)站”。TimeWarner的失敗證明，商業(yè)化網(wǎng)站與單純報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)版是具有本質(zhì)區(qū)別的，舊媒體直接上網(wǎng)是無(wú)法達(dá)到“網(wǎng)絡(luò)蝶變”的，只有引入市場(chǎng)機(jī)制，傳統(tǒng)媒體才能增強(qiáng)其“蝶變”力。

3　注重品牌建設(shè)和營(yíng)銷，提升傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的概念，是商品社會(huì)的一種生產(chǎn)者誠(chéng)信的標(biāo)志物，是形象的象征，也是承諾、保證和契約。鑒于新聞事業(yè)的上層建筑屬性和信息產(chǎn)業(yè)屬性，媒體品牌是將營(yíng)銷學(xué)中的“品牌”概念加以延伸而提出的新理念。

篇8

一、網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境

1網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)及其對(duì)傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入傳播領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)媒體不可避免地形成了一股強(qiáng)大的沖擊波，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體有著許多傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)：

第一、傳播內(nèi)容上，朝著豐富性、高速化、專業(yè)化發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體受版面或時(shí)間的限制，對(duì)新聞信息不得不進(jìn)行強(qiáng)制性選擇，它們所能傳送的信息量無(wú)疑是有限的。新媒介的信息是海量的，幾乎人們能想到的內(nèi)容都可以不受限制，容納能力難以估量，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息化工具的支持下，信息更全面、史廣泛，能及時(shí)，隨時(shí)史新，并瞬間傳遍全球。而且，隨著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的成熟，網(wǎng)上信息將逐步專門化，有利于人們查找信息。

第二、傳播方式上，信息雙向交互、個(gè)人化特征日益突出。

傳統(tǒng)的大眾傳播是一個(gè)信息單向流動(dòng)性較為明顯的過(guò)程：一方面，受眾只能在媒介提供的信息中被動(dòng)地選擇；另一方面，受眾缺乏有效的反饋渠道來(lái)對(duì)媒介活動(dòng)作出及時(shí)反應(yīng)。而新媒介的電子郵件、電子論壇、電子公告板等均確充分的互動(dòng)功能，這些都能為個(gè)人和非專業(yè)的組織、團(tuán)體參與社會(huì)傳播、接近新聞源和新聞發(fā)生地提供機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)非線形的雙向互動(dòng)傳播模式，讓受眾在主動(dòng)掌握和控制信息時(shí)，還能積極參與到信息的提俱與傳遞中來(lái)，充分體現(xiàn)出現(xiàn)代傳媒以“人”為中心，強(qiáng)調(diào)“人”的作用，重視“人”的價(jià)值的全新理念。

第三、傳播功能上，呈現(xiàn)出綜合性、可選擇性的特色。

傳統(tǒng)媒體的功能大多是單一的，例如報(bào)紙僅供閱讀，廣播僅供收聽，電視雖聲畫文并茂，但卻不能用來(lái)進(jìn)行信息傳輸或處理。網(wǎng)絡(luò)媒體則可以綜合三大傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，集文字、聲音、圖形和圖像于一體，利用多媒體技術(shù)，將豐富多樣的傳播功能融合于一個(gè)系統(tǒng)之中，為受眾提供全方位、多維的信息服務(wù)。使受眾在網(wǎng)上可以有選擇地瀏覽各方面的信息，對(duì)于自己感興趣的內(nèi)容可以反復(fù)觀看，還可以將有關(guān)內(nèi)容下載到個(gè)人電腦上或者通過(guò)打印機(jī)打印出來(lái)。

2傳統(tǒng)媒體依然是傳播業(yè)的主體

網(wǎng)絡(luò)傳播咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢(shì)給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)巨大的影響和壓力，但至今為止，網(wǎng)絡(luò)媒體并投有達(dá)到在傳媒界獨(dú)占鰲頭的地位，傳統(tǒng)媒體的主流優(yōu)勢(shì)地位依然牢不可破，這主蟄是傳統(tǒng)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏而又急需的優(yōu)勢(shì)：

第一、從傳播主體上看，傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性。

在百余年的傳播實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體形成了一整套為社會(huì)所廣泛承認(rèn)的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)道德、以及吸引和聯(lián)系受眾的有效機(jī)制，其信息的可信性和可確認(rèn)性都大大高于處于“匿名”或“半匿名”狀態(tài)的其它傳播者。當(dāng)網(wǎng)上出現(xiàn)大量虛假新聞和極端言論使受眾感到無(wú)所適從時(shí)，或者是重大突發(fā)性事件發(fā)生時(shí)，他們更傾向于權(quán)威的主流傳統(tǒng)媒體。特別是重大新聞的追蹤式、專題式深度報(bào)道，是一般純商業(yè)網(wǎng)站所不能及的。所以，傳統(tǒng)媒體在人們心目中具有真實(shí)可信的權(quán)威性地位，有較完備的組織機(jī)構(gòu)與人才網(wǎng)絡(luò)，具有品牌效應(yīng)。

第二、從傳播客體上看，受眾的傳統(tǒng)消費(fèi)方式仍占主導(dǎo)地位。

受眾的消費(fèi)習(xí)慣方面，基于傳統(tǒng)媒體所表現(xiàn)出的方便性、經(jīng)濟(jì)實(shí)用性與操作性，絕大多數(shù)受眾仍然喜歡翻報(bào)刊、看電視、聽廣播。這種傳統(tǒng)的消費(fèi)方式不僅現(xiàn)在占主導(dǎo)地位，而且會(huì)長(zhǎng)期占主導(dǎo)地位。即使在網(wǎng)絡(luò)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)也是傳統(tǒng)媒體占據(jù)傳播業(yè)的主體，比如《今日美國(guó)》報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版發(fā)行量速增的同時(shí)，其報(bào)紙發(fā)行量也不斷增長(zhǎng)。

二、傳統(tǒng)媒體新空間的拓展策略

媒介的發(fā)展證明了一個(gè)道理，沒(méi)有一種媒介能夠盡善盡美，每一種新的媒介都只是對(duì)已有媒介的補(bǔ)充。所以，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體兼容并進(jìn)：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展借力傳統(tǒng)媒體較為完備的形態(tài)、傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)下不斷改進(jìn)自身，走向完善，整合——成為必然趨勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體的整合中，如何接受挑戰(zhàn)，如何借助網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，采取有效的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，充分利用好支撐在新興媒體背后的新技術(shù)，增加互動(dòng)的成分，從而提升傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，為自己的生存創(chuàng)造新空間，這是我們思考的重要問(wèn)題。目前，傳統(tǒng)媒體新空間的拓展面臨著很多障礙：第一、媒體整合層次淺。第二、機(jī)制缺失。第三、缺乏有效的品牌營(yíng)銷手段。我們認(rèn)為，可以有針對(duì)性地從以下幾方面進(jìn)行嘗試：

1在資源共享、資產(chǎn)重組的基礎(chǔ)上，實(shí)行媒體差異化合作

在速度決定一切的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，傳媒資源重組是惟一的生機(jī)。一些商業(yè)網(wǎng)站通過(guò)正式途徑獲得新聞媒體的授權(quán)，轉(zhuǎn)發(fā)新聞和各類文章；作為回報(bào)，為傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站建立鏡像鏈接，協(xié)助媒體辦網(wǎng)絡(luò)版，合作開設(shè)專題網(wǎng)站等。這些合作，大大拓寬了雙方的發(fā)展空間。當(dāng)然這些合作畢竟還是淺層次的，真正意義上的整合應(yīng)該是在資源共享、資產(chǎn)重組的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建一種既不同于已有的網(wǎng)絡(luò)媒體也不同于傳統(tǒng)媒體的全新模式的新聞媒體。千龍網(wǎng)和東方網(wǎng)的開通，是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的真正意義上的互動(dòng)與整合的初步探索。它們的出現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的整合與發(fā)展提供了一種可資借鑒的模式。

2005年11月1日，太洋網(wǎng)與母報(bào)《廣州日?qǐng)?bào)》共同策劃制作了一期有關(guān)廣州市區(qū)南部地區(qū)生態(tài)林保護(hù)的非事件性新聞報(bào)道。在這一期報(bào)道中，《廣州日?qǐng)?bào)》刊出圖文綜合報(bào)道。設(shè)置議程、網(wǎng)站，開辟論壇供網(wǎng)民討論；《廣州日?qǐng)?bào)》邀請(qǐng)市民參與現(xiàn)場(chǎng)討論，網(wǎng)站進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò)直播；《廣州日?qǐng)?bào)》再援引網(wǎng)友觀點(diǎn)，網(wǎng)站整合大量相關(guān)信息。這次報(bào)網(wǎng)合作，可以被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞信息整合與形態(tài)的一次初步實(shí)踐。實(shí)踐證明，基于傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站，并不在于簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)貼和被動(dòng)等待母報(bào)的新聞，而在于走出一條“新聞信息整合——信息形態(tài)轉(zhuǎn)換——差異化(個(gè)性化)新聞服務(wù)”的道路，網(wǎng)站可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)多媒體手段將母報(bào)的新聞資源進(jìn)行深度開發(fā)和二次傳播，從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大母報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)上影響力的作用。

同樣，時(shí)代華納和美國(guó)在線的合并似乎給了我們一個(gè)答案：在未來(lái)的世紀(jì)里，網(wǎng)絡(luò)媒體將仰賴傳統(tǒng)媒體的公信力和資源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞?shì)浾摰恼?，而傳統(tǒng)媒體也將使網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)有力的技術(shù)臂膀肋下生風(fēng)，形成其獨(dú)特的生存方式。

2引入市場(chǎng)機(jī)制，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體“網(wǎng)絡(luò)蝶變”力。

傳統(tǒng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，存在許多制約傳統(tǒng)媒體發(fā)展的

首先是資金規(guī)模不大，融資困難。在我國(guó)，傳統(tǒng)媒體屬于國(guó)有資產(chǎn)，現(xiàn)代企業(yè)屬性不明析。因此，國(guó)內(nèi)媒體難以得到大規(guī)模的融資，必須通過(guò)自己的經(jīng)營(yíng)積累逐步壯大。日前，國(guó)內(nèi)媒體的資金來(lái)源主嬰靠自己的經(jīng)營(yíng)積累，但這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。資金規(guī)模的不足，使得國(guó)內(nèi)媒體在面對(duì)境外媒體競(jìng)爭(zhēng)的局面下，必然底氣不足，處于下風(fēng)。

其次是傳統(tǒng)的黨報(bào)體系。大部分報(bào)業(yè)集團(tuán)的黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)狀況處于一般水平，對(duì)整個(gè)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)貢獻(xiàn)比重不高，這在一定程度上使國(guó)內(nèi)媒體集團(tuán)的發(fā)展速度減慢了，因此，大力拓展黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)空間和加強(qiáng)黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)能力，應(yīng)是題中之義。

所以，傳統(tǒng)媒體要完成網(wǎng)絡(luò)“蝶變”，除了融資以下，更重要的是要同時(shí)完成傳統(tǒng)媒體體制上的變革。TimeWamer在上世紀(jì)九十年代中期就成立了新媒體部門進(jìn)軍Internet，一開始的做法和許多傳統(tǒng)媒體沒(méi)兩樣——建立自己的新網(wǎng)站“pathfinder”，把旗下雜志的內(nèi)容全搬上網(wǎng)絡(luò)，希望讀者在此即可找到所有需要的資料，結(jié)果讀者把自己最愛(ài)的媒體定成“書簽”后，就把“pathfinder”拋到腦后了。4年后不得不關(guān)閉網(wǎng)站，旗下雜志成了各自獨(dú)立的網(wǎng)站，終于無(wú)法順利成為TimeWamer期待中的“終點(diǎn)站”。TimeWarner的失敗證明，商業(yè)化網(wǎng)站與單純報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)版是具有本質(zhì)區(qū)別的，舊媒體直接上網(wǎng)是無(wú)法達(dá)到“網(wǎng)絡(luò)蝶變”的，只有引入市場(chǎng)機(jī)制，傳統(tǒng)媒體才能增強(qiáng)其“蝶變”力。

3注重品牌建設(shè)和營(yíng)銷，提升傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的概念，是商品社會(huì)的一種生產(chǎn)者誠(chéng)信的標(biāo)志物，是形象的象征，也是承諾、保證和契約。鑒于新聞事業(yè)的上層建筑屬性和信息產(chǎn)業(yè)屬性，媒體品牌是將營(yíng)銷學(xué)中的“品牌”概念加以延伸而提出的新理念。

篇9

現(xiàn)在很多人都把媒體和新媒體的概念給混淆了，對(duì)傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)識(shí)存在著誤讀。我們看到，不管是投資者還是企業(yè)廣告主，都會(huì)有人認(rèn)為一種載體只要有人看、有人用，然后貼上廣告面它就變成媒體了，這是對(duì)新媒體的一種誤解；另一方面，從溝通策略來(lái)說(shuō)，如果我們只是按照能夠放廣告的角度去使用媒體的話，就忽略了這種媒體形態(tài)的變化給傳播效果帶來(lái)的變化。今天許多社會(huì)熱點(diǎn)都是在互聯(lián)網(wǎng)上形成的，我們做營(yíng)銷傳播，為何不能考慮一下用互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)起的一個(gè)原點(diǎn)呢?我很希望今天的廣告主會(huì)有一種突破性的思路，去看待今天媒體的構(gòu)成，看待媒體構(gòu)成背后所帶來(lái)的傳播規(guī)律的改變，然后根據(jù)這條傳播規(guī)律，去尋找自己營(yíng)銷策略的改變，而不是延用單一的傳播手法。

建立符合消費(fèi)者興趣需求的溝通方式

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)工具的產(chǎn)生及運(yùn)用已是媒體發(fā)展的一種基本趨勢(shì)，在國(guó)外把這種趨勢(shì)叫做自媒體，現(xiàn)在越來(lái)越多的人通過(guò)這個(gè)渠道去表達(dá)自己的觀點(diǎn)，去和周邊與自己有相同愛(ài)好的人建立溝通。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體信息的接收與方式。自媒體這種可以溝通、交流的特性對(duì)人群有很大的影響力。

利用互動(dòng)工具能夠發(fā)起話題。能夠讓受眾參與到企業(yè)的活動(dòng)中與品牌形成溝通，所以營(yíng)銷者在順應(yīng)這種趨勢(shì)的背后，應(yīng)當(dāng)善于發(fā)現(xiàn)傳播規(guī)律的變化，并在營(yíng)銷溝通上考慮如何做到與消費(fèi)者個(gè)性化的需求相符合，如何通過(guò)互動(dòng)工具平臺(tái)去建立起符合消費(fèi)者自己興趣需求的溝通方式，最終達(dá)到我們所講的2.0式的營(yíng)銷。

足夠的接觸頻次使廣告產(chǎn)生真正的影響力

當(dāng)一個(gè)用戶有忠誠(chéng)度的時(shí)候，他的接觸頻次就會(huì)達(dá)到讓受眾建立印象的效果，反之當(dāng)用戶接觸頻率不足時(shí)，則不會(huì)達(dá)到建立深刻印象的效果，如果你的受眾已經(jīng)形成了去看新聞、收郵件、寫博客的習(xí)慣，這就決定了受眾把你這個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體作為自己生活的，一部分。而有些網(wǎng)站可能資訊做的很出色，但很多人不是每天在買數(shù)碼設(shè)備、不是每天在買車、不是每天在買其它所需產(chǎn)品時(shí)。它的接觸渠道就不夠廣泛，即使接觸了也達(dá)不到足夠的頻次，從而使廣告無(wú)法產(chǎn)生真正的影響力及效果。

聚合性的價(jià)值在于與流量背后的人群建立溝通

企業(yè)應(yīng)該綜合看待媒體的聚合性。不能單純看流量，應(yīng)善于去分析流量背后的因素，其中包括：每一個(gè)流量背后的消費(fèi)者是帶著何種心態(tài)來(lái)看的，而這種心態(tài)和消費(fèi)者的消費(fèi)行為有何關(guān)聯(lián)，宏觀流量下面有多少微觀流量對(duì)我們是有價(jià)值的。通過(guò)分析后知道我們?cè)撛谑裁磿r(shí)候、用什么方法去和流量背后的人群建立溝通，這樣聚合性的價(jià)值就產(chǎn)生了。

公信力來(lái)源于媒體環(huán)境及主流人群的認(rèn)可

首先，公信力不是你自己說(shuō)了就能做出來(lái)的，還要看它在什么樣的環(huán)境下被認(rèn)同，如果你的做法能被主流媒體界廣泛效仿跟隨，說(shuō)明它的公信力得到了加倍的放大與強(qiáng)化，這是一個(gè)乘數(shù)效應(yīng)，不是自己?jiǎn)蝹€(gè)而是多個(gè)媒體在幫你強(qiáng)化自身所造就的次序，最終形成公信力。

其次，我們談公信力還要看它在主流人群中的影響力，該媒體所影響的是什么樣的人群，這些人群對(duì)該媒體有怎樣的認(rèn)可度，這些都決定了這個(gè)媒體是否具有公信力。

缺乏創(chuàng)新意識(shí)媒體是沒(méi)有生命力的

一個(gè)缺乏創(chuàng)新意識(shí)及創(chuàng)新形式的媒體是沒(méi)有生命力的。一般情況下，那些注重自身技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)媒體，在創(chuàng)意方面比較超前，他們也更容易讓企業(yè)的傳播形式與眾不同。同樣，沒(méi)有創(chuàng)意性的傳播方案是平淡無(wú)奇的，它是很難激起市場(chǎng)響應(yīng)波瀾的。當(dāng)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣所需的，不僅是媒體資源的硬性優(yōu)勢(shì)，更需要媒體能否給自身提供別出心裁的營(yíng)銷策略建議，進(jìn)而增加傳播內(nèi)容的閃光點(diǎn)，例如活動(dòng)主題的創(chuàng)意、互動(dòng)活動(dòng)的創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意、公關(guān)推廣的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)的創(chuàng)意及傳播方式的創(chuàng)意、內(nèi)容欄目的創(chuàng)意、事件營(yíng)銷的創(chuàng)意等等。

精準(zhǔn)要兼顧產(chǎn)品、目標(biāo)人群及媒體覆蓋

篇10

【關(guān)鍵詞】

新媒體；特征和優(yōu)勢(shì)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；影響

1.前言

近些年以來(lái)，科技的進(jìn)步促進(jìn)了新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)、數(shù)字等新媒體產(chǎn)業(yè)已形成一定的規(guī)模，這種產(chǎn)業(yè)的變化也逐漸的影響著人們的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生活。新媒體區(qū)別于一般的傳統(tǒng)媒體，有著自己獨(dú)特的特征。新媒體的發(fā)展在消費(fèi)方式的改變、新興職業(yè)的產(chǎn)生和新興產(chǎn)業(yè)的崛起等方面會(huì)帶來(lái)巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)影響。因此，我們要重視新媒體的發(fā)展，客觀的看待它自身發(fā)展存在的問(wèn)題，也應(yīng)看到它對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

2.新媒體的概述

關(guān)于新媒體的概念，學(xué)界有著不同的說(shuō)法。但一般的認(rèn)識(shí)，把新媒體的定義分為狹義和廣義兩方面。狹義的僅僅指新興的媒體，廣義的指新興媒體和新型媒體兩部分。新興媒體是與以紙質(zhì)、電波為媒介的報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體相對(duì)的媒體，它是在傳播的技術(shù)、理念、方式上產(chǎn)生質(zhì)的飛躍的新產(chǎn)生的媒體，包括手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等。新型媒體則是與傳統(tǒng)媒體的理念及應(yīng)用上基本一致，是隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展應(yīng)用新的數(shù)字技術(shù)或者對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改造的媒體，包括無(wú)線移動(dòng)媒體、戶外媒體、數(shù)字電視等。

3.新媒體的特征和優(yōu)勢(shì)

新媒體的發(fā)展有著巨大的優(yōu)勢(shì)，深入了解并應(yīng)用新媒體技術(shù)，必定會(huì)對(duì)我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到重大作用。

3.1新媒體的特征

新媒體有著其自身的特點(diǎn)：首先，新媒體能滿足人們自由的表達(dá)和互動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用在使人們的信息傳播和交流更加的便捷。其次，新媒體在內(nèi)容和使用上更具有靈活性和個(gè)性化，可以充分應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。另外，新媒體還能更好的適應(yīng)人們對(duì)娛樂(lè)時(shí)間的分配，隨著現(xiàn)代社會(huì)生活和工作節(jié)奏的加快，人們的娛樂(lè)時(shí)間十分的零碎，例如在上班的路上和吃飯的時(shí)候人們可以使用智能手機(jī)來(lái)進(jìn)行娛樂(lè)。最后，在對(duì)新媒體的選擇上人們有著更多的主動(dòng)性，選擇適合自己的新媒體來(lái)進(jìn)行工作和娛樂(lè)。

3.2新媒體相比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)：

首先，新媒體更具有開放性。新媒體的出現(xiàn)使人們能夠更加自由的表達(dá)和信息的傳播，因?yàn)樵谛旅襟w的背景下人們不用提供自己的真實(shí)信息和表達(dá)意見(jiàn)時(shí)的檢查門檻較低，這就促使了新媒體有著很好的開放性的特征。新媒體這一平臺(tái)上的有著豐富的信息，它的開放性會(huì)有利于人們之間信息的交流，更加方便的為人們提供服務(wù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

其次，新媒體有著傳播快速和隨時(shí)傳播的特點(diǎn)。新媒體的信息的平臺(tái)比較簡(jiǎn)單、受限制因素少和信息時(shí)間短，這就使人們使用新媒體信息時(shí)更加靈活和快速，可以隨時(shí)進(jìn)行信息交流。新媒體的這一特點(diǎn)，必將節(jié)省人們的時(shí)間和提高工作的效率，從而間接的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第三，新媒體具有多元化特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播等，一般都是媒體單向傳播給人們。人們?nèi)舴答佉庖?jiàn)還必須使用信件或者電話等其他媒體方式。然而，新媒體是能通過(guò)各種新媒體平臺(tái)進(jìn)行和傳遞信息，如人們可以使用微博、貼吧、網(wǎng)絡(luò)論壇等方式進(jìn)行。

第四，新媒體的傳播效率更高。新媒體的中間的環(huán)節(jié)變得很簡(jiǎn)化，可以從源頭上直接接觸到消費(fèi)人群。這就可以使新媒體更加有效的針對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)群體，更好的找到人們單獨(dú)的時(shí)間，通過(guò)利用人們的零碎時(shí)間，獲得傳統(tǒng)媒體很難有的傳播環(huán)境及效果。

4.新媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

當(dāng)前，新媒體的發(fā)展已經(jīng)促成了一個(gè)龐大媒體市場(chǎng)的形成，成為一種新興的商業(yè)模式和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，逐漸推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。新媒體的傳播載體隨著科技的發(fā)展也不斷演變，表現(xiàn)出了豐富的傳播方式。如從起初的電視、廣播發(fā)展到普遍使用的手機(jī)、電腦，從有線的傳播方式發(fā)展到無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)傳播。這種新媒體的發(fā)展帶來(lái)的傳播方式的變化，使人們能更加便捷的獲得自己喜歡的資訊和與人交流，這就會(huì)帶來(lái)極大的商機(jī)，促進(jìn)新的產(chǎn)業(yè)的形成。因此，從下面幾個(gè)方面分析下新媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響：

4.1網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響

新媒體的主導(dǎo)力量就是網(wǎng)絡(luò)媒體，現(xiàn)在人們的日常生活里不來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用，而且將不斷的影響著人們和社會(huì)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體以驚人的速度發(fā)展，也成為新世紀(jì)最閃光的傳播媒體。

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)企業(yè)的發(fā)展也有著深遠(yuǎn)的影響，它可以很好的促進(jìn)進(jìn)企業(yè)的公關(guān)和營(yíng)銷業(yè)務(wù)的擴(kuò)大和發(fā)展。我們都知道企業(yè)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，網(wǎng)絡(luò)媒體有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，能夠促進(jìn)企業(yè)和消費(fèi)者之間的溝通與對(duì)話，這一新的傳播渠道平臺(tái)，會(huì)很好的展示企業(yè)的品牌和形象，優(yōu)化各種關(guān)系、提高企業(yè)的知名度，這必然給企業(yè)帶來(lái)新的商機(jī)并促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（1）以微博為例

微博已經(jīng)逐漸成為一個(gè)新的營(yíng)銷平臺(tái)，微博中的每一個(gè)使用者都成為了潛在的營(yíng)銷對(duì)象，這就存在著巨大的商業(yè)市場(chǎng)，企業(yè)可以通過(guò)注冊(cè)微博賬號(hào)，利用微博向每一個(gè)使用者傳播和推廣企業(yè)的產(chǎn)品，通過(guò)每天更新一些人們有興趣的話題和使用者進(jìn)行交流，樹立一個(gè)良好的企業(yè)和產(chǎn)品的形象，最終達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷的效果和目的。通過(guò)三大移動(dòng)通訊企業(yè)爭(zhēng)先開通官方微博可以看出，微博蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值?！胺部驼\(chéng)品”就是微博營(yíng)銷做得很好其中一個(gè)，在新浪微博在線活動(dòng)中，凡客通過(guò)與粉絲們互動(dòng)抽獎(jiǎng)的方式，擴(kuò)大了企業(yè)的影響力，成功的提升了企業(yè)品牌的人氣，促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)品的銷量和盈利。以此我們可以看出微博這一新媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著積極的影響。

（2）以電子商務(wù)為例

近幾年隨著新媒體的不斷發(fā)展，電子商務(wù)的崛起，人們購(gòu)物已經(jīng)不在局限于商場(chǎng)，更多的人們開始在家里當(dāng)起宅男宅女通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)購(gòu)物消費(fèi)，使經(jīng)濟(jì)生活發(fā)生了巨大的變化。

作為電子商務(wù)的一種重要形式的淘寶網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)，使人們可以自由的在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物和開設(shè)網(wǎng)店。消費(fèi)者不用像以前一樣到商場(chǎng)購(gòu)物，而是可以在房間里上網(wǎng)尋找自己需要的產(chǎn)品并網(wǎng)上進(jìn)行交易。淘寶網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)上購(gòu)物的潮流，使人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式發(fā)生巨大的變化，人們不僅可以更方便的購(gòu)物，而且可以通過(guò)開設(shè)網(wǎng)店來(lái)自主創(chuàng)業(yè)，無(wú)論是購(gòu)物還是開店，這都將成

為新的消費(fèi)和經(jīng)營(yíng)模式，也會(huì)逐漸的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.2數(shù)字電視和手機(jī)媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響

數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用使電視進(jìn)入了新媒體的時(shí)代，也改變了傳統(tǒng)的商業(yè)價(jià)值觀念。廣告是電視行業(yè)的核心，隨著數(shù)字化電視越來(lái)越多的應(yīng)用在人們的生活中，傳統(tǒng)的電視行業(yè)中廣告商業(yè)價(jià)值迅速的削弱。但是，數(shù)字電視從開機(jī)到互動(dòng)電視的各個(gè)環(huán)節(jié)，帶來(lái)了更多的廣告商機(jī)和收益增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)字電視促使廣告產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是必然的。

新的手機(jī)交流軟件微信、飛信和傳統(tǒng)的手機(jī)短信是現(xiàn)在最時(shí)尚及應(yīng)用最廣的信息交流的方式，企業(yè)會(huì)經(jīng)常利用這一交流互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行品牌的推廣并產(chǎn)生了巨大的收益，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)就利用新媒體產(chǎn)生了數(shù)十億的收益，各種選秀節(jié)目如快樂(lè)男聲、中國(guó)好聲音等娛樂(lè)節(jié)目也通過(guò)這一新媒體平臺(tái)與觀眾進(jìn)行交流，取得了巨大的營(yíng)銷收益。

4.3新媒體作為一種新興產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響

隨著新媒體的快速發(fā)展，逐漸的使其成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，新技術(shù)的應(yīng)用促使了承載的工具也得到了持續(xù)的研發(fā)，尤其是智能手機(jī)的出現(xiàn)和廣泛的應(yīng)用，三星、蘋果等國(guó)際移動(dòng)廠商和中興、華為等新崛起的國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)不斷的開發(fā)新興的電子產(chǎn)品，例如平板電腦、智能手機(jī)、mp4等。隨著這些企業(yè)的每一次技術(shù)的革新，都會(huì)帶來(lái)巨大的消費(fèi)者追捧。這也就促使了新媒體產(chǎn)品的銷售和應(yīng)用，又能反復(fù)的通過(guò)新媒體產(chǎn)品帶來(lái)新的收益。因此，新媒體的發(fā)展能夠很大的帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和極大的增加經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值。

4.4新媒體促進(jìn)新興職業(yè)的產(chǎn)生對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響

新媒體的廣泛應(yīng)用，也就催生了很多產(chǎn)業(yè)的誕生和對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)。以電子商務(wù)平臺(tái)為主的淘寶，就是應(yīng)用這一新媒體使人們?cè)诰W(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)買與銷售活動(dòng)，加快產(chǎn)品的流通，促進(jìn)各個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和相關(guān)企業(yè)的盈利。同時(shí)，隨著新媒體廣告的迅猛發(fā)展，為了滿足廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體的不同需求，也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人這個(gè)新興職業(yè)的產(chǎn)生。這個(gè)職業(yè)能幫助廣告主精確和有效的投放廣告并促進(jìn)廣告交易的順利完成，代表廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒介簽訂合同并依法獲得收益的經(jīng)紀(jì)組織或個(gè)人。新媒體的廣泛應(yīng)用促使了一大批新興職業(yè)的產(chǎn)生，增加了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，使人們可以利用這個(gè)新的機(jī)遇不斷的進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，這也就必然會(huì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步。

5.總結(jié)

隨著新媒體的不斷發(fā)展和應(yīng)用，它已經(jīng)逐漸滲透到人們的日常生活和企業(yè)的生產(chǎn)和營(yíng)銷中，上班途中人們用智能手機(jī)瀏覽信息，在家中通過(guò)數(shù)字電視點(diǎn)播觀看節(jié)目，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)推廣自己的產(chǎn)品。這就使新媒體無(wú)論是社會(huì)還是經(jīng)濟(jì)方面都有著巨大的影響力，不斷的推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。本文就是通過(guò)分析新媒體的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，來(lái)闡述新媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

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