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篇1

關(guān)鍵詞氣象災(zāi)害;類型;農(nóng)業(yè)生產(chǎn);影響分析;防御措施;河南許昌

1氣象災(zāi)害的種類和特點(diǎn)

氣象災(zāi)害是指因暴雨、暴雪、干旱、雷電、冰雹、大霧、大風(fēng)(沙塵暴)、低溫、高溫、霜凍、冰凍、寒潮和霾等造成的災(zāi)害。許昌市處于南北氣候過渡帶，境內(nèi)氣候復(fù)雜多變，是河南省氣象災(zāi)害頻繁發(fā)生的地市之一，每年因氣象災(zāi)害造成的經(jīng)濟(jì)損失約占全市GDP的3%～5%。尤其是近年來因氣候變化等原因，各種災(zāi)害性天氣頻繁出現(xiàn)，具有發(fā)生種類多、影響范圍廣、危害嚴(yán)重的特點(diǎn)。主要的氣象災(zāi)害有干旱、洪澇、大風(fēng)、冰雹、霜凍、干熱風(fēng)、寒潮、連陰雨、雨(霧)淞、雷暴等十多種[1]，一年四季都可能有災(zāi)害發(fā)生，“風(fēng)調(diào)雨順”之年很少出現(xiàn)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近50年來，許昌市年平均氣溫呈現(xiàn)上升趨勢，特別是20世紀(jì)90年代以來，氣溫上升趨勢更加明顯，多數(shù)年份氣溫偏高。而季節(jié)氣溫變化趨勢不同，冬季和春季氣溫上升最為顯著，而夏季則有明顯的降溫趨勢，“暖冬”、“春熱”、“涼夏”出現(xiàn)頻次高。年降水量略有增多，而時(shí)空分布不均，春秋季降水減少，而夏季降水顯著增加，導(dǎo)致旱澇趨勢加劇。2007、2008年連續(xù)2年出現(xiàn)春夏之際大旱;2009年春季，又遭遇了自1951年以來的特大旱情。2008年11月至2009年1月，累計(jì)降水量僅有6.1mm，比常年同期偏少近9成，全市小麥?zhǔn)芎得娣e逾10萬hm2。2006年7月2日出現(xiàn)特大暴雨，日降水量達(dá)到335.9mm，突破歷史極值，全市因此次暴雨損失2億多元，并出現(xiàn)人員傷亡;2008年6月3日出現(xiàn)風(fēng)雹災(zāi)害，瞬時(shí)最大風(fēng)速達(dá)到31.5m/s(11級(jí)風(fēng)力)，突破歷史極值，也造成了嚴(yán)重災(zāi)情。極端天氣氣候事件的增多、增強(qiáng)，對全市的糧食安全、生態(tài)安全、經(jīng)濟(jì)安全和人民生命財(cái)產(chǎn)安全產(chǎn)生了深刻影響[2]。

2氣象災(zāi)害防御

(1)氣象災(zāi)害防御是防范與減輕氣象災(zāi)害活動(dòng)的簡稱，是對氣象災(zāi)害監(jiān)測、預(yù)報(bào)、預(yù)警、調(diào)查、評(píng)估和防災(zāi)、減災(zāi)等活動(dòng)的概括。氣象災(zāi)害防御是一項(xiàng)十分復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程，既要做好氣象災(zāi)害可能對農(nóng)業(yè)、交通和人民生命財(cái)產(chǎn)造成影響的預(yù)防工作，又要做好氣象災(zāi)害發(fā)生后的應(yīng)急、救援等工作。氣象災(zāi)害防御工作涉及的部門比較多，只有在政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)下，明晰相關(guān)部門的防御責(zé)任，促進(jìn)部門間的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，才能真正實(shí)現(xiàn)對氣象災(zāi)害的整體防御。

(2)加強(qiáng)氣象防災(zāi)減災(zāi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)氣象防災(zāi)減災(zāi)能力。目前，許昌市已經(jīng)建成了由5個(gè)國家常規(guī)氣象觀測站、69個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)自動(dòng)雨量站和17個(gè)四要素自動(dòng)氣象站組成的地面觀測網(wǎng)，建成了氣象衛(wèi)星資料接收處理系統(tǒng)，建成了由2部天氣雷達(dá)組成的雷達(dá)觀測網(wǎng)，初步形成了地面、高空、空間相結(jié)合的立體監(jiān)測體系，極大地提高了氣象災(zāi)害監(jiān)測和預(yù)警水平[3]。特別是近2年投入業(yè)務(wù)使用的天氣雷達(dá)、自動(dòng)氣象站、鄉(xiāng)鎮(zhèn)自動(dòng)雨量站等現(xiàn)代化監(jiān)測設(shè)備，在暴雨、冰雹等氣象災(zāi)害監(jiān)測預(yù)警方面發(fā)揮了十分重要的作用。依托現(xiàn)代化數(shù)值天氣預(yù)報(bào)系統(tǒng)，初步建成了短時(shí)天氣預(yù)報(bào)警報(bào)、中短期預(yù)報(bào)、短期氣候預(yù)測以及農(nóng)業(yè)氣象、水文氣象、地質(zhì)災(zāi)害等專業(yè)預(yù)報(bào)系統(tǒng)。短時(shí)臨近預(yù)報(bào)預(yù)警水平和短期預(yù)報(bào)準(zhǔn)確率穩(wěn)步提高，強(qiáng)對流、暴雨、干旱等預(yù)警、預(yù)報(bào)水平有了較大的進(jìn)步。與多部門聯(lián)合制作和的地質(zhì)災(zāi)害氣象等級(jí)、病蟲害氣象等級(jí)、火險(xiǎn)氣象等級(jí)、電力氣象、交通氣象等預(yù)報(bào)，以及氣候變化對農(nóng)業(yè)、水資源的影響評(píng)估等，在避免或者減輕氣象災(zāi)害造成的損失方面發(fā)揮了重要作用。

(3)以需求為牽引，積極創(chuàng)新現(xiàn)代農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)體系。圍繞許昌糧食核心生產(chǎn)區(qū)和花卉、煙草、中草藥種植等特色農(nóng)業(yè)，開展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)氣象科技示范園區(qū)試點(diǎn)建設(shè)，不斷探索現(xiàn)代農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)新體系。大力實(shí)施空中云水開發(fā)工程，在全市各縣區(qū)興建標(biāo)準(zhǔn)化防雹增雨基地，為抗旱救災(zāi)、緩解水資源短缺、保護(hù)生態(tài)環(huán)境等提供保障。加強(qiáng)農(nóng)村氣象災(zāi)害防御體系建設(shè)，建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)氣象信息員隊(duì)伍，做好氣象服務(wù)“三農(nóng)”工作。

3主要?dú)庀鬄?zāi)害對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的影響及防御措施

在各種氣象災(zāi)害中對農(nóng)業(yè)影響最大的是干旱和雨澇，不僅發(fā)生頻率高，甚至相伴出現(xiàn)，危害也最重。其次是低溫、霜凍、干熱風(fēng)、連陰雨等，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)也有一定影響，但發(fā)生頻率較低，危害相對較輕。

(1)干旱。是指因久晴無雨或少雨，降水量較常年同期明顯偏少而形成的一種氣象災(zāi)害?！稓庀蟾珊档燃?jí)》國家標(biāo)準(zhǔn)中將干旱劃分為5個(gè)等級(jí)，并評(píng)定了不同等級(jí)的干旱對農(nóng)業(yè)和生態(tài)環(huán)境的影響程度:①正?；驖駶常攸c(diǎn)為降水正?；蜉^常年偏多，地表濕潤無旱象;②輕旱，特點(diǎn)為降水較常年偏少，地表空氣干燥，土壤出現(xiàn)水分輕度不足，對農(nóng)作物有輕微影響;③中旱，特點(diǎn)為降水持續(xù)較常年偏少，土壤表面干燥，土壤出現(xiàn)水分不足，地表植物葉片白天有萎蔫現(xiàn)象，對農(nóng)作物和生態(tài)環(huán)境造成一定影響;④重旱，特點(diǎn)為土壤出現(xiàn)水分持續(xù)嚴(yán)重不足，土壤出現(xiàn)較厚的干土層，植物萎蔫，葉片干枯，果實(shí)脫離，對農(nóng)作物和生態(tài)環(huán)境造成較嚴(yán)重的影響，對工業(yè)生產(chǎn)、人畜飲水產(chǎn)生一定影響;⑤特旱，特點(diǎn)為土壤水分長時(shí)間嚴(yán)重不足，地表植物干枯、死亡，對農(nóng)作物和生態(tài)環(huán)境造成較嚴(yán)重影響，對工業(yè)生產(chǎn)、人畜飲水產(chǎn)生較大影響。

干旱是許昌市最主要的自然災(zāi)害之一，幾乎每年都有不同程度的發(fā)生。干旱的主要防御措施:一是根據(jù)旱區(qū)分布調(diào)整作物布局，種植耐旱作物品種;二是灌溉時(shí)采用灌溉和滴灌技術(shù)，節(jié)約用水;三是植樹造林，改善生態(tài)環(huán)境;四是加強(qiáng)農(nóng)田水利基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);五是開發(fā)空中水資源，抓住有利的天氣條件，開展人工增雨作業(yè)。

(2)暴雨。是指24h降水量達(dá)50mm或以上的強(qiáng)降水。按其強(qiáng)度又分為3個(gè)等級(jí)，24h降水量50.0~99.9mm為“暴雨”;100.0~249.9mm為“大暴雨”;250mm以上為“特大暴雨”。許昌屬大陸性季風(fēng)氣候，降水多集中在夏季。暴雨容易引起河流泛濫，淹沒糧田，誘發(fā)泥石流、山體滑坡等地質(zhì)災(zāi)害，直接威脅人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全。暴雨的主要防御措施:一是及時(shí)收聽收看氣象部門的氣象災(zāi)害預(yù)警信息，加固堤防，疏通河道，檢查維修農(nóng)田水利基礎(chǔ)設(shè)施[4];二是及時(shí)組織搶收或排除田間積水，防止內(nèi)澇淹死作物;三是維護(hù)房屋農(nóng)舍，防止大雨沖灌致使房屋或圍墻垮塌;四是避開容易發(fā)生山洪、泥石流、山體滑坡的危險(xiǎn)地段。

(3)冰雹。是指由積雨云中降落的、一般呈圓球形透明與半透明冰層相間的固體降水，形如蔥頭，俗稱“冷子”。冰雹發(fā)生時(shí)經(jīng)常伴隨著狂風(fēng)暴雨和電閃雷鳴。冰雹極易砸傷人畜、毀壞禾木，造成農(nóng)作物減產(chǎn)，甚至絕收。冰雹的主要防御措施:一是對成熟的作物要及時(shí)搶收;二是在多雹地帶，植樹造林，增加綠化面積，改善地貌環(huán)境，破壞雹云的形成條件;三是多雹災(zāi)季節(jié)，農(nóng)民下地勞作時(shí)要隨身攜帶防雹工具，同時(shí)氣象部門要適時(shí)開展人工消雹作業(yè)，以降低災(zāi)害損失。

(4)干熱風(fēng)。春末夏初，常見的一種又干又熱的西南風(fēng)或南風(fēng)，其風(fēng)速3~4級(jí)，溫度30℃以上，相對濕度30%以下，且連續(xù)刮風(fēng)2~3d。干熱風(fēng)對小麥產(chǎn)量影響很大，因?yàn)楦蔁犸L(fēng)發(fā)生時(shí)正值小麥乳熟期，此時(shí)“熱風(fēng)”和“干風(fēng)”給小麥帶來“高溫?zé)岷Α焙汀暗蜐窀珊Α?，雙重災(zāi)害導(dǎo)致小麥籽粒干癟，既降低了小麥質(zhì)量，又減少了小麥產(chǎn)量[5]。干熱風(fēng)的主要防御措施:一是選用抗干熱風(fēng)的小麥品種;二是營造農(nóng)田防護(hù)林，改善田間小氣候，降低麥田氣溫，減小風(fēng)力，抑制水分蒸發(fā);三是在小麥灌漿前視墑情澆水;四是在小麥孕穗至灌漿期，適時(shí)噴灑磷酸二氫鉀或石油助長劑。

(5)大風(fēng)。風(fēng)速≥10.8m/s、風(fēng)力≥6級(jí)的風(fēng)稱為大風(fēng)，常分為北方冷空氣南下大風(fēng)、雷雨大風(fēng)、臺(tái)風(fēng)侵襲大風(fēng)3種，又以北方冷空氣南下大風(fēng)為最多。大風(fēng)不僅能摧毀農(nóng)房、莊稼、樹木和通信設(shè)施，而且能引起飛沙走石，傷害人畜。大風(fēng)的主要防御措施:一是及時(shí)加固蔬菜大棚和果樹，二是切斷戶外危險(xiǎn)電源;三是減少戶外活動(dòng)，盡量不到田間勞作。

(6)連陰雨。是指連續(xù)5d以上有降水，且累計(jì)降水量≥30mm的天氣過程。許昌地區(qū)連陰雨天氣多出現(xiàn)在4月上旬至11月上旬之間，其中7、8月最多，是該地區(qū)較為嚴(yán)重的自然災(zāi)害之一。連陰雨期間，雨水多、濕度大、光照少，不利于農(nóng)作物的生長發(fā)育和成熟作物的收獲，連陰雨對小麥、棉花、大豆、花生的品質(zhì)影響較大，發(fā)生在播種期的連陰雨致使播種推遲，導(dǎo)致莊稼欠收減產(chǎn)。連陰雨的主要防御措施:一是根據(jù)氣象預(yù)報(bào)，及時(shí)做好糧食搶收搶曬工作;同時(shí)做好隔濕防潮，以防霉變;二是連陰雨期間做好清溝排水，防止內(nèi)澇和漬害;三是為農(nóng)作物噴灑農(nóng)藥時(shí)在藥液中增加粘著劑，如把適量的植物油、豆粉、淀粉等加到藥液中，以保證施藥效果。

(7)寒潮。是一種嚴(yán)重的災(zāi)害性天氣過程。由于冷空氣的入侵，使氣溫在24h內(nèi)劇降8℃以上，而且在這一天內(nèi)最低溫度又在4℃以下;或48h降溫10℃，最低氣溫在4℃以下，稱為寒潮。寒潮過境時(shí)，常伴隨6~8級(jí)的偏北大風(fēng)，使沿途氣溫驟降，容易引發(fā)凍害，對農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)造成危害。寒潮的主要防御措施:一是在寒潮來臨前，對于已澆越冬水的麥田，要?jiǎng)濅z、松土、通氣;對于未澆越冬水的麥田，要及時(shí)鎮(zhèn)壓、保溫、保墑;二是寒潮來臨時(shí)大棚內(nèi)溫度下降，造成棚內(nèi)作物生長放緩，因此要增大肥水供應(yīng);三是對大棚進(jìn)行加固，防止大風(fēng)掀棚[6]。

(8)低溫凍害。是指某一時(shí)段、某一地域內(nèi)出現(xiàn)的氣溫明顯偏低影響農(nóng)作物的正常生長發(fā)育的一種天氣現(xiàn)象，可分為冷害、寒害、霜凍和凍害4種類型。小麥凍害是由越冬生態(tài)條件超出冬小麥抗寒能力而引起，小麥的凍害程度主要取決于降溫強(qiáng)度和低溫持續(xù)時(shí)間長短，但與品種、播期、播量、土壤、耕作質(zhì)量及水肥管理等方面也有很大關(guān)系。因此，防御凍害即使麥苗與越冬生態(tài)條件相適應(yīng)。防御凍害可采取以下措施:一是培育和選用抗寒品種，搞好品種合理布局，并根據(jù)品種春化特性，合理安排播期和播量;二是提高整地質(zhì)量和播種質(zhì)量，培育壯苗越冬;三是可采取灌水、中耕保墑、鎮(zhèn)壓防凍;四是增施磷鉀肥，做好越冬覆蓋。

4參考文獻(xiàn)

[1] 劉勇軍.就《河南省氣象災(zāi)害防御條例》施行答記者問[N].許昌日報(bào)，2009-07-07(2).

[2] 劉勇軍. 加強(qiáng)能力建設(shè)，服務(wù)地方發(fā)展[J].氣象管理研究，2009(1):20-21.

[3] 杜彩月. 許昌氣象成為新農(nóng)村建設(shè)的“助推器”[N].中國氣象報(bào)，2009-11-10(2).

[4] 白瑛，苗東梅，金慶榮，等.呼倫貝爾市農(nóng)業(yè)氣象災(zāi)害對作物的影響及防御對策[J].內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)科技，2007(S1):44-46.

篇2

關(guān)鍵詞：影視旅游；雙重價(jià)值；融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2012）04-0033-02

一、問題的提出

自2010年12月22日電影《非誠勿擾2》上映以來，影片鏡頭里涉及的慕田峪長城、798（YI HOUSE酒店）、尚8創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等景區(qū)一時(shí)成了旅游勝地，其實(shí)早在2008年《非誠勿擾》第一部上映后，影片中的浙江西溪和日本北海道等地唯美浪漫的景色就已經(jīng)推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的高漲，此次續(xù)集的拍攝乃是在與北京旅游局的合作下完成，影片中加入了很多北京的旅游景點(diǎn)，由此電影對旅游的推動(dòng)作用可見一斑。現(xiàn)階段由于缺乏商業(yè)運(yùn)作的空間和意識(shí)，以及盜版嚴(yán)重等原因，我國的電影收入主要依靠票房，這嚴(yán)重制約了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。而電影是一個(gè)依靠產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營最突出的產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈包括圖書故事、劇作創(chuàng)意、影視圖像作品、音樂、DVD、授權(quán)播放使用和部分肖像授權(quán)、開發(fā)后續(xù)產(chǎn)品等[1]。我國電影產(chǎn)業(yè)急需延長產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行后電影產(chǎn)品開發(fā)增加贏利能力。旅游產(chǎn)業(yè)作為一種戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，具有資源消耗低，勞動(dòng)系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會(huì)多，綜合效益好的特點(diǎn)。根據(jù)旅游消費(fèi)自身的發(fā)展規(guī)律，其將經(jīng)歷一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的過程，即先經(jīng)歷觀光游（人均收入1000美元起步），然后是休閑游（人均收入2000~3000美元起步），最后是度假游（人均收入3000~5000美元起步）三個(gè)階段[2]。隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、人民生活水平和收入水平的日益提高，消費(fèi)者的旅游需求也逐漸發(fā)生變化，觀光性的旅游產(chǎn)品不再能夠滿足人們更高層次的旅游消費(fèi)需求，消費(fèi)者更加注重追求彰顯個(gè)性化的旅游產(chǎn)品與服務(wù)的體驗(yàn)性旅游，旅游產(chǎn)業(yè)由此面臨著不斷加快自身發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的挑戰(zhàn)。在電影產(chǎn)業(yè)急需延長產(chǎn)業(yè)鏈，旅游業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)挑戰(zhàn)之時(shí)，影視旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)模式，將電影業(yè)與旅游業(yè)完美融合，發(fā)展前景被學(xué)者及業(yè)界人士所看好。影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展對于突破影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各自的發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)二者相輔相成、互利共贏的發(fā)展模式，有著巨大的推動(dòng)作用。

二、我國影視旅游發(fā)展情況概述

目前關(guān)于我國影視旅游現(xiàn)在所處的階段，被學(xué)術(shù)界廣泛認(rèn)可的是劉濱誼、劉琴的觀點(diǎn)。他們二者以國內(nèi)外影視旅游發(fā)展興衰為依據(jù)，總結(jié)概括出影視旅游的發(fā)展階段以及各階段的特點(diǎn)，指出中國影視旅游的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽、發(fā)展、成熟三個(gè)階段，目前正處于發(fā)展階段[3]，即游客仍以游覽拍攝地和影視主題公園為主，旅游活動(dòng)的內(nèi)容僅限于參觀、娛樂，旅游特征雖然已經(jīng)體現(xiàn)出動(dòng)靜結(jié)合、注重參與互動(dòng)和體驗(yàn)的特點(diǎn)，但是發(fā)展程度不高，距離成熟階段游客完全發(fā)揮主觀能動(dòng)性的特點(diǎn)還存在很大的差距?？傊?，我國的影視旅游從最初萌芽時(shí)期開始，歷經(jīng)20年的探索與發(fā)展，走過了從低到高的三個(gè)階段，分別是：影片外景地或旅游景區(qū)、電影拍攝基地或影視城、電影節(jié)或主題公園，可以說取得了一定的成績和收獲，但是仍然存在著很多問題與不足，比如發(fā)展進(jìn)程緩慢、影視旅游產(chǎn)品單一；文化內(nèi)涵體現(xiàn)不夠、難以滿足消費(fèi)者需求、顧客忠實(shí)度低；各地區(qū)重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重、資源嚴(yán)重浪費(fèi)；經(jīng)營管理不善、環(huán)境破壞嚴(yán)重等，這些問題都需要我們進(jìn)一步地研究并加以合理解決。所以，只有正確認(rèn)識(shí)我國影視旅游的雙重價(jià)值，才能更好地促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展。

三、影視旅游的雙重價(jià)值體現(xiàn)

影視旅游作為影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，是二者雙贏的表現(xiàn)，對影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著雙重的價(jià)值體現(xiàn)。

1.影視旅游對于旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)。影視旅游又稱電影引致旅游，由此首先想到的便是影視作品對于旅游業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)，即通過影視作品帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。由于影視作品包含信息的廣泛性、中立性，觀眾的移情作用及影視作品的美化作用，使得影視作品在促進(jìn)目的地旅游方面具有其他手段無可比擬的優(yōu)勢。主要體現(xiàn)在以下幾方面：①經(jīng)濟(jì)效益。在產(chǎn)業(yè)融合過程中，影視業(yè)與旅游業(yè)珠聯(lián)璧合，給影視經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的商機(jī)。最直接的經(jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)在旅游人數(shù)增長后，隨之而來門票、餐費(fèi)、飲料費(fèi)以及購買其它旅游紀(jì)念品消費(fèi)的增長上。Riley與Baker在其《電影旅游》一文中得出結(jié)論：影片對拍攝地的旅游影響至少4年，使游客數(shù)量增長了40%~50%。吳晉、葛全勝等學(xué)者借鑒旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的貢獻(xiàn)定理，定量地估算了《喬家大院》影視引致旅游收入對祁縣經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)及拉動(dòng)效果。2006年影視引致旅游收入對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率最高為8.95%，超過了同期祁縣對晉中市經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率6.6%。2006年恰為電視劇《喬家大院》播出的時(shí)間，由此表明影視旅游對于地方經(jīng)濟(jì)有十分顯著的拉動(dòng)作用。其次，影視旅游具有十分明顯的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，能夠帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，諸如餐飲、住宿、交通等產(chǎn)業(yè)。浙江橫店影視城2000年開始實(shí)施影視拍攝免費(fèi)制度，劇組明顯增多，2002年共有47部劇組進(jìn)駐。2008年宣布攝影棚免費(fèi)，僅2010年11月17日當(dāng)天就有31個(gè)劇組在影城內(nèi)拍新片，而這31個(gè)劇組直接帶來的是2000間客房的消費(fèi)。“這是橫店的獨(dú)特營銷模式，除門票外，衍生消費(fèi)占40%。”到2010年11月份為止，光劇組在酒店消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到4000萬元，群眾演員創(chuàng)收也有700萬至800萬元。就連這些劇組一年在當(dāng)?shù)刈庥密囕v的費(fèi)用也已經(jīng)超過1000萬元[4]。②社會(huì)效益，宣傳旅游目的地形象。在國外學(xué)者的研究案例中發(fā)現(xiàn)，影視劇在短時(shí)間內(nèi)顯著地改變了目的地的形象。Butler（1990）認(rèn)為，在不久的將來，視頻（電視、電影）中播放的內(nèi)容在塑造旅游地形象方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)重要于印刷媒體。觀眾在觀影中隨著劇情的推進(jìn)，在不知不覺中對目的地留下深刻印象并產(chǎn)生去目的地旅游的強(qiáng)烈念頭。旅游地應(yīng)該利用這個(gè)大好機(jī)會(huì)，大力推出旅游景區(qū)。影視作品相對于其他營銷方式而言，能夠更加全面、立體和持久的宣傳旅游目的地。一部影視作品有著長久不衰的藝術(shù)魅力，從而對旅游目的地有更長時(shí)間的展現(xiàn)；故事情節(jié)能夠使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游欲望，加上特技效果的應(yīng)用。明星效應(yīng)和最佳的拍攝角度更加強(qiáng)化了旅游目的地的形象[5]。

2.影視旅游對于影視產(chǎn)業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)。目前學(xué)界對于影視旅游價(jià)值的研究主要集中在影視旅游對于旅游業(yè)的促進(jìn)作用，鮮有提及影視旅游對于影視產(chǎn)業(yè)的影響。作為一個(gè)雙向過程，在影視業(yè)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)必有一個(gè)反作用力作用在影視產(chǎn)業(yè)上，從而影響影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，意識(shí)到影視旅游的雙重價(jià)值對于更好地促進(jìn)二者的融合發(fā)展有著不可估量的作用。尚軍輝與聶建波總結(jié)出影視旅游對于影視產(chǎn)業(yè)有四方面的影響[6]：①有助于影視產(chǎn)品競爭力的提高與增強(qiáng)。影視旅游能夠增加觀眾、降低拍攝成本、豐富影視內(nèi)容、規(guī)范影視拍攝，從而提高與增強(qiáng)影視產(chǎn)業(yè)的競爭力。②有助于形成平衡協(xié)調(diào)發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)格局。③有利于實(shí)施產(chǎn)業(yè)融合，豐富并深化影視產(chǎn)業(yè)鏈。借影視旅游拓展影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，進(jìn)行“后影視產(chǎn)品”的開發(fā)，向賓館、博物館、玩具、游戲、網(wǎng)絡(luò)、服飾、教育等領(lǐng)域延伸，逐步整和為跨行業(yè)、復(fù)合型的影視產(chǎn)業(yè)鏈。④有利于影視產(chǎn)業(yè)政策與法律法規(guī)的完善。

綜上所述，可以看出影視旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)融合模式，對于影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各自的發(fā)展以及二者的融合發(fā)展都發(fā)揮著舉足輕重的作用，其價(jià)值體現(xiàn)是雙方面的，能夠順利幫助實(shí)現(xiàn)突破二者自身發(fā)展瓶頸的目標(biāo)，同時(shí)促進(jìn)我國影視旅游向著更完善、更深層次的方向發(fā)展。

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篇3

表面上，影視旅游產(chǎn)業(yè)所涵蓋的影視業(yè)、旅游業(yè)和相互交叉融合衍生的行業(yè)，以及借此產(chǎn)生和發(fā)展起來的共生行業(yè)，貌似都具有獨(dú)立運(yùn)作、獨(dú)立發(fā)展的空間和可能，只要靠自身就可以很好地生存發(fā)展。實(shí)際上，影視旅游產(chǎn)業(yè)涵蓋影視、旅游雙重元素，影視業(yè)植根于旅游業(yè)，以自身的完善促進(jìn)旅游業(yè)的成長壯大和發(fā)展，并由此構(gòu)成一條非常完美的、與衣食住行游玩休閑等密切相關(guān)的衍生和共生產(chǎn)業(yè)鏈。在當(dāng)今信息時(shí)代，影視旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展勢必引領(lǐng)其他衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)共生產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。事實(shí)上，它們相互依賴、相互促進(jìn)，是頗具內(nèi)涵和機(jī)理的有機(jī)結(jié)合。國內(nèi)外社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)情況表明，影視旅游產(chǎn)業(yè)具有雙重價(jià)值———經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，它的發(fā)展對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著舉足輕重的作用。影視旅游業(yè)救國、影視旅游業(yè)振省，這在韓國和我國云貴川桂等省已然是實(shí)踐成功的案例。因此，影視旅游業(yè)只有形成良性循環(huán)，才能成為引領(lǐng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。

1.休閑娛樂一體化

休閑娛樂可以成業(yè)，一系列為休閑娛樂活動(dòng)提供服務(wù)的企業(yè)構(gòu)成了休閑娛樂業(yè)。游客對于休閑娛樂的需要正是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，這是社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物?，F(xiàn)代社會(huì)發(fā)展下，人們閑暇時(shí)間過于充裕，對生活的追求有新的要求。在所有要求中，影視旅游業(yè)最值得關(guān)注的就是對旅游休閑娛樂性質(zhì)的要求。在當(dāng)今時(shí)代，影視旅游的崛起同樣不能忽視社會(huì)的發(fā)展態(tài)勢，休閑化影視旅游變得更加必要。在外出旅游的同時(shí)，休閑娛樂更是真正契合了人們對旅游的需求。人們選擇外出旅游一般是在非工作的狀態(tài)下，而在非工作狀態(tài)下的人更希望得到身心的休息、放松，故休閑娛樂一體化顯得尤為重要。江西影視旅游業(yè)想要成功地打造出休閑娛樂一體化模式，就要從影視旅游產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)做起。觀看電影、電視劇本身是一種休閑娛樂的方式，而影視旅游產(chǎn)業(yè)的打造就應(yīng)該圍繞這個(gè)特征來進(jìn)行。從可行性角度出發(fā)，想要更好地將休閑娛樂因素加入到影視旅游產(chǎn)業(yè)中去，就得從影視旅游產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品上入手，吃住行和游玩是主要的思考方向。首先，江西影視旅游基地可以嘗試將影視作品中出現(xiàn)過的食物冠以品牌名稱，或者將盛放食物的器皿打造成具有影視效果的“青銅器皿”、“宮廷用具”等。再在特定的地方進(jìn)行專項(xiàng)出售，不過所涉及的物品必須緊扣影視旅游基地的主題，不然將會(huì)失去影視作品再現(xiàn)的意義。其次，個(gè)性化的旅館、旅行社。住宿的別出心裁可以讓游客有身臨其境的感覺。在住宿前可以根據(jù)自己喜愛的影視作品橋段選擇不同的布景房間。例如：喜歡體驗(yàn)紅色時(shí)期生活的人可以選擇獨(dú)具紅色時(shí)期特征的房間、喜歡古時(shí)衙門審案的人可以選擇衙門布景的臥室、喜歡嬪妃宮廷記的人可以選擇妃子居住環(huán)境的旅舍。這樣可以使得游客連小憩都沉溺在影視旅游的天堂中。最后，在影視旅游基地觀光盡量使用影片中出現(xiàn)過的交通工具，讓游客流連于影視旅游基地的大街小巷。例如，可以將影視旅游基地劃分為幾個(gè)時(shí)期的場景，民國時(shí)期的地區(qū)只能通行人力車、宋元時(shí)期的地區(qū)只能通行馬車等。只有將“吃住行”的休閑娛樂做到極致，才能使江西影視旅游的發(fā)展更具特色，才能更好地將旅游業(yè)與影視業(yè)相結(jié)合，打造游客喜愛的影視旅游基地。

2.推出汽車影視旅游

“自駕游”是隨著社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展而出現(xiàn)的，然而旅游與汽車的關(guān)系一直僅僅停留在“行”、“住”兩個(gè)元素上。影視旅游產(chǎn)業(yè)的興起，將使得人們在汽車行進(jìn)過程中觀光游玩，我們可以稱它為“車上的觀光”。這是一種快餐文化，更加輕便快捷的瀏覽方式可以提供給游客更便利的游樂方式。一如“汽車電影院”的出現(xiàn)是源自于有車一族群體的大量增加，而這種汽車文化更是開創(chuàng)了家庭休閑娛樂的場所，為情侶、家庭出游提供了私人的空間，為影視發(fā)展提供了新的方向。同樣在影視旅游產(chǎn)業(yè)方面，江西可以將自駕游與汽車電影院的元素特征相結(jié)合，這樣既可以為外地游客提供方便，又能夠體現(xiàn)休閑旅游的特點(diǎn)———減少游客行走的疲勞，以期將汽車文化發(fā)揚(yáng)光大?？紤]到可行性，應(yīng)該可以再構(gòu)建出很多具體方案，如：

（1）在影視基地的觀光點(diǎn)建立幾條汽車行駛路線，并限速行駛。在道路兩旁建立影視旅游景點(diǎn)，具體景點(diǎn)可以重現(xiàn)影視作品中所涉及的場景。在部分景點(diǎn)設(shè)置休息區(qū)，使游客能夠隨時(shí)在經(jīng)典的旅游點(diǎn)休息、拍照，也可以走下車，融入影視拍攝的意境中。

（2）在影視旅游基地里設(shè)立汽車加油站、汽車休息區(qū)等服務(wù)地，以滿足游客停車休息的需要。這樣既可以保證游客出行的方便，又可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，用影視旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（3）餐館、旅社等第三服務(wù)產(chǎn)業(yè)也可以緊抓主題來打造汽車旅行的服務(wù)。餐飲業(yè)與住宿業(yè)的同步發(fā)展，可以大幅增加影視旅游的休閑元素，為影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供便利。餐飲業(yè)與住宿業(yè)的發(fā)展同時(shí)可以留住新老顧客，使老顧客帶動(dòng)新顧客，在影視旅游基地度假休閑，以此來滿足影視旅游基地必要的客源。

（4）在影視旅游基地各處擺放電影屏幕，將在熒幕前出現(xiàn)過的影視作品經(jīng)典橋段以微電影的形式加以改造，使影視旅游基地被影視元素徹底覆蓋。這樣可以使游客置身于影視作品的海洋。

所謂的影視汽車旅游模式具有顯著的優(yōu)點(diǎn)，比如：

（1）改變景點(diǎn)間交通不銜接的問題。在江西影視旅游項(xiàng)目中，眾多的影視旅游基地?zé)o法做到連接在一起，游客出行必須坐火車、汽車來回奔波。而自駕游形式的江西影視旅游模式，更好地增加了游客的機(jī)動(dòng)性，讓游客在旅游的同時(shí)有自主選擇的余地，這樣能夠在留住客源的同時(shí)帶動(dòng)江西其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）串聯(lián)江西影視旅游地，并打造成江西影視旅游的獨(dú)特品牌。這種模型可參照橫店影視城的發(fā)展，橫店影視城正是以影視旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)，并以此打造自己獨(dú)有的品牌。江西影視旅游業(yè)可以在連接所有影視旅游基地的同時(shí)，讓游客產(chǎn)生環(huán)省旅游的期望。

這樣既能夠擴(kuò)大影視旅游業(yè)的規(guī)模，更能夠創(chuàng)出江西省內(nèi)旅游的效益。汽車影視旅游模式的成功實(shí)施，還有許多不成熟的條件和時(shí)機(jī)，比如需要爭取政府支持去創(chuàng)建新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要巨大資金去打造新鮮的汽車影視旅游產(chǎn)業(yè)，需要投入更多的地域、擴(kuò)展更多的土地去創(chuàng)建一個(gè)龐大的汽車影視旅游基地。誠然，江西影視旅游業(yè)欲推出這樣一個(gè)理想中的“汽車樂園”，還需要更多的調(diào)查、研究和分析。江西影視旅游產(chǎn)業(yè)與汽車業(yè)的融合只是筆者的想法，具體的可行性還有待深入研究。針對江西影視旅游業(yè)提出的對策無論是否可行，都只能呈滴水之光。從總體來說，江西影視旅游產(chǎn)業(yè)目前最需要的是“創(chuàng)新”和“梳理”。所謂“創(chuàng)新”，是創(chuàng)建一種合適江西發(fā)展又能夠吸引游客來到江西的模式，而“梳理”是將江西已開發(fā)的影視旅游資源整合起來，進(jìn)行再開發(fā)，改變“各自為戰(zhàn)”的現(xiàn)狀。江西影視旅游業(yè)只有解決了這兩項(xiàng)問題，才能夠打造出適應(yīng)時(shí)代、有利于可持續(xù)發(fā)展的影視旅游產(chǎn)業(yè)。

二、結(jié)束語

篇4

關(guān)鍵詞：“營改增” 廣播影視產(chǎn)業(yè) 影響

中圖分類號(hào)：F810.42 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2014）02-122-01

自2011年10月國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，選擇部分地區(qū)和部分行業(yè)進(jìn)行營業(yè)稅改征增值稅改革（簡稱營改增）試點(diǎn)，逐步將目前征收營業(yè)稅的行業(yè)改為征收增值稅后，2013年4月國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，自8月1日起，將營改增試點(diǎn)正式推向全國，具體到試點(diǎn)行業(yè)上，在“1+6”基礎(chǔ)上，廣播影視作品的制作、播映（包括放映）、發(fā)行等也納入其中，所涉及的企業(yè)主要包括進(jìn)行各類廣播影視節(jié)目和作品的制作企業(yè)，如影院、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站等單位。

一、營業(yè)稅改征增值稅的意義

營業(yè)稅是對在我國境內(nèi)提供應(yīng)稅勞務(wù)、轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)或銷售不動(dòng)產(chǎn)的單位和個(gè)人，就其所取得的營業(yè)額征收的一種稅，是以納稅人收入全額作為計(jì)稅基礎(chǔ)，乘以適用的稅率計(jì)算應(yīng)納稅額。一般來說，營業(yè)稅的稅率較低，但每經(jīng)過一道流通環(huán)節(jié)就需要繳納一次稅，重復(fù)征稅問題比較突出。增值稅是對在我國境內(nèi)銷售貨物或者提供加工、修理修配勞務(wù)以及進(jìn)口貨物的單位和個(gè)人就其實(shí)現(xiàn)的增值額征收的一種稅。增值稅自1954年在法國開征以來，通過銷項(xiàng)稅與進(jìn)項(xiàng)稅抵扣機(jī)制，讓納稅人只需要為產(chǎn)品的增值部分進(jìn)行納稅，成功解決了營業(yè)稅中重復(fù)征稅的問題，迅速被世界其他國家采用。我國1979年引入增值稅，最初僅在部分城市和部分行業(yè)試行，1984年國務(wù)院增值稅條例（草案）將范圍擴(kuò)大至全國，1994年稅制改革，增值稅征稅范圍擴(kuò)大到所有貨物和加工修理修配勞務(wù)，對其他勞務(wù)、無形資產(chǎn)和不動(dòng)產(chǎn)征收營業(yè)稅。目前，我國正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，“營改增”試點(diǎn)政策的實(shí)施有利于完善稅制，消除重復(fù)征稅，降低企業(yè)稅負(fù)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的廣播影視業(yè)，此次被納入“營改增”試點(diǎn)行業(yè)，有利于形成相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)專業(yè)化分工和產(chǎn)業(yè)融合；降低稅收成本，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力，意義深遠(yuǎn)。

二、“營改增”政策對廣播影視產(chǎn)業(yè)的直接影響

1.稅率變化。營業(yè)稅制下，廣播影視產(chǎn)業(yè)中的“制作、發(fā)行”服務(wù)按照“服務(wù)業(yè)”繳納5%的營業(yè)稅，“放映”屬于“文化體育業(yè)”的范疇，實(shí)行3%的營業(yè)稅率?！盃I改增”后，廣播影視企業(yè)以應(yīng)稅服務(wù)年銷售額500萬元為標(biāo)準(zhǔn)分為一般納稅人和小規(guī)模納稅人兩類。對于年銷售額不足500萬元（含本數(shù)）的小規(guī)模納稅人，采取簡易征收辦法，征收3%的增值稅，不能進(jìn)行抵扣納稅；對于一般納稅人而言，廣播影視服務(wù)業(yè)實(shí)行6%的增值稅率，實(shí)行抵扣納稅。這也意味著符合小規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)的影視制作、發(fā)行企業(yè)稅負(fù)會(huì)下降40%，而對于小規(guī)模播映企業(yè)，稅負(fù)至少不會(huì)增加。但是鑒于影視企業(yè)規(guī)模效益的行業(yè)特點(diǎn)，絕大多數(shù)影視企業(yè)將會(huì)依法認(rèn)定為一般納稅人，適用6%的增值稅率。對于一般納稅人影視企業(yè)，6%的增值稅稅率較營業(yè)稅制下的3%或5%的營業(yè)稅稅率，提升了3個(gè)百分點(diǎn)和1個(gè)百分點(diǎn)。

2.繳稅基數(shù)變動(dòng)。營業(yè)稅制下，繳稅基數(shù)為廣播影視產(chǎn)業(yè)全部的營業(yè)收入，沒有可抵扣項(xiàng)目。實(shí)行“營改增”政策后，可以將購入商品和勞務(wù)的進(jìn)項(xiàng)稅額進(jìn)行抵扣，尤其是購入的固定資產(chǎn)也納入了允許抵扣的范圍。從廣播影視服務(wù)產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，播出的影視節(jié)目將更多的采取外部購買方式，可以實(shí)現(xiàn)進(jìn)項(xiàng)稅抵扣，這有助于降低整個(gè)行業(yè)的稅負(fù)。

三、“營改增”政策對廣播影視產(chǎn)業(yè)的深層次影響

1.有利于廣播影視產(chǎn)業(yè)調(diào)整經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)制播分離。目前我國廣播影視服務(wù)業(yè)主要采取制播合一的運(yùn)作方式，這是與舊的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和簡單的節(jié)目再生產(chǎn)方式相適應(yīng)的，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的推行，受眾對廣播電視節(jié)目的需求越來越高。制播合一體制下，廣播電視精品節(jié)目少，整體節(jié)目水平長時(shí)間在較低水平上重復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)，所以迫切需要廣開渠道，拓寬節(jié)目生產(chǎn)平臺(tái)，推動(dòng)廣播電臺(tái)和電視臺(tái)提高效率，降低成本；聚集全社會(huì)的力量，即實(shí)施制播分離，來生產(chǎn)豐富多彩的節(jié)目。此次國家將廣播影視服務(wù)全產(chǎn)業(yè)納入“營改增”范圍，節(jié)目制作、播映權(quán)采購與播映環(huán)節(jié)的鏈條全部打通，可以促進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步細(xì)化分工和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以前一部影視作品或一套播出節(jié)目的創(chuàng)作、拍攝、剪輯、制作、發(fā)行、放映可能都由電臺(tái)、電視臺(tái)自行完成，實(shí)施營改增后，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)都可以抵扣稅款，兩臺(tái)就可以將自己并不專業(yè)的環(huán)節(jié)外包出去，如成立新媒體制作公司或委托獨(dú)立制片人，實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作與節(jié)目播出分離，讓更有條件的企業(yè)去做，從而專心做好自己的主業(yè)，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都得到更好得發(fā)展，并使播出成本獲得增值稅進(jìn)項(xiàng)抵扣，減輕稅負(fù)壓力。這一政策達(dá)到了鼓勵(lì)廣播影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行專業(yè)化分工，實(shí)現(xiàn)制播分離的效果。

2.促進(jìn)廣播影視行業(yè)進(jìn)行技術(shù)設(shè)備升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！盃I改增”政策規(guī)定可以抵扣資產(chǎn)購置的進(jìn)項(xiàng)稅額，對廣播影視這一高人工支出的產(chǎn)業(yè)，無疑是一利好消息。影視制作產(chǎn)業(yè)的突出特點(diǎn)就是人工成本高，其中，演職人員勞務(wù)費(fèi)約占到總成本的70%，而這一部分成本是無法進(jìn)行進(jìn)項(xiàng)抵扣的；另一高成本的影視劇的劇本創(chuàng)作費(fèi)屬于個(gè)人所得稅的繳納范疇，也是無法取得進(jìn)項(xiàng)稅抵扣的。隨著3D特效技術(shù)、IMAX電影放映模式的引入，未來影視制作會(huì)越來越精細(xì)化，視覺沖擊也會(huì)越來越強(qiáng)，這就對拍攝機(jī)器設(shè)備和放映機(jī)器設(shè)備和技術(shù)提出更高的要求，廣播影視服務(wù)全行業(yè)納入“營改增”試點(diǎn)后，購進(jìn)固定資產(chǎn)的進(jìn)項(xiàng)稅額可以抵扣，這就客觀上鼓勵(lì)廣播影視行業(yè)進(jìn)行設(shè)備升級(jí)改造，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并達(dá)到降低稅負(fù)的目的。

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篇5

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);特點(diǎn);發(fā)展趨勢

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)步入了經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，提升國家的國際競爭力不再僅僅依靠第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的重要性逐漸凸顯出來。在此基礎(chǔ)之下，文化發(fā)展成為了時(shí)代主題，各國也將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當(dāng)做國家戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)施，紛紛出臺(tái)相關(guān)文件，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策扶持。在我國，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治的發(fā)展都有著極其重大的意義。

一、文化產(chǎn)業(yè)的特殊性

文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品屬性決定了文化與其他物資產(chǎn)品有著極大的區(qū)別。（1）從產(chǎn)品需求來看，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與其他物質(zhì)產(chǎn)品最根本的區(qū)別在于，文化產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品用于滿足人們的精神需求，而物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)人群沒有明顯的傾向性。物質(zhì)產(chǎn)品面向所有消費(fèi)者，提供給人們物質(zhì)需求，解決生活所需；（2）從產(chǎn)品的生產(chǎn)者來看，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要是一些有能力進(jìn)行文化生產(chǎn)的腦力勞動(dòng)者，主要提供文化服務(wù)。而物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)者多種多樣，既有體力勞動(dòng)密集型也有體力勞動(dòng)，他們分別與腦力勞動(dòng)相結(jié)合。還有一類是資本密集型產(chǎn)業(yè)，這些物質(zhì)生產(chǎn)與文化生產(chǎn)有著本質(zhì)的區(qū)別。（3）從產(chǎn)品的消費(fèi)對象來看，文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)對象是虛幻而難以判斷的。市場上出現(xiàn)一類文化產(chǎn)品可能受到所有人的追捧也有可能無人消費(fèi)，因而生產(chǎn)文化產(chǎn)品具有不確定性，也需要承擔(dān)一定的市場風(fēng)險(xiǎn)。文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者不可能預(yù)估到市場的具體需求，因而也不能面向特定的人群創(chuàng)造易于消費(fèi)的產(chǎn)品，不像物質(zhì)產(chǎn)業(yè)，明確摸透了市場，打開市場的缺口，站在消費(fèi)對象的角度模擬消費(fèi)，清楚地了解消費(fèi)對象的消費(fèi)心理，而文化產(chǎn)品的消費(fèi)對象可能是所有人群也可能是部分人群。（4）從產(chǎn)品的屬性來看，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有獨(dú)特的個(gè)性和不可復(fù)制性，每一個(gè)文化產(chǎn)品都是經(jīng)由文化創(chuàng)造者思索而來，是他人難以窺探的，因而具有獨(dú)一無二的性質(zhì)，任何一個(gè)文化產(chǎn)品的創(chuàng)造者所創(chuàng)造出來的產(chǎn)品都不可復(fù)制，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇。（5）從產(chǎn)品效益來看，文化產(chǎn)業(yè)的從產(chǎn)品屬于隱形資本，具有無限的可開發(fā)潛力，是看不見的市場效應(yīng)，越好的文化產(chǎn)品越能引發(fā)市場供應(yīng)，形成品牌意識(shí)。而物質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)值就是固定的，市場需求多大，產(chǎn)值就是多大。（6）文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值是長久的，正如人們所說，藝術(shù)家有國界而藝術(shù)沒有，藝術(shù)就屬于文化產(chǎn)業(yè)的一種，它可以長長久久的被人們牢記，源遠(yuǎn)流長，傳揚(yáng)中外。（7）從產(chǎn)品的共融性來看，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品更容易與其他產(chǎn)品產(chǎn)生共融。文化產(chǎn)業(yè)可以無形的融入任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)之中，形成特定的企業(yè)文化內(nèi)涵。人們常說的酒文化、茶文化正是這個(gè)道理，而其他的物質(zhì)產(chǎn)品缺就難以共生，網(wǎng)球可以和球拍形成商業(yè)鏈卻不能兩者共融。

二、文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

1.產(chǎn)業(yè)鏈多樣化。打造完善可靠的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)潜３之a(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的必要條件。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也逐步邁入主流，形成了一個(gè)擁有強(qiáng)大生命力的產(chǎn)業(yè)鏈。在科技發(fā)展的推動(dòng)下，我國文化產(chǎn)業(yè)逐漸煥發(fā)了生機(jī)。橫向產(chǎn)業(yè)鏈的出現(xiàn)是時(shí)代的必然，數(shù)字信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮做出了巨大貢獻(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下滋生出來一系列共生產(chǎn)品，例如，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)小說和網(wǎng)絡(luò)商務(wù)等。另外，電子郵件、音樂資訊和視頻直播在內(nèi)的眾多互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)都是文化產(chǎn)業(yè)的龍頭，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)大大豐富了文化產(chǎn)業(yè)的營銷手法。橫向產(chǎn)業(yè)鏈的重大成就還不足以使文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，擁有強(qiáng)大商業(yè)頭腦的人們找到了與橫向產(chǎn)業(yè)鏈交錯(cuò)的縱向產(chǎn)業(yè)鏈。部分文化行業(yè)生產(chǎn)的純粹的文化產(chǎn)品跟不上時(shí)代的步伐，為了完善產(chǎn)業(yè)鏈，活躍市場，文化周邊產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，衍生出了許多具有藝術(shù)性質(zhì)的周邊產(chǎn)品。以影視劇行業(yè)為例，除了影視劇本身的收視率，票房收益和點(diǎn)擊率等純粹的影視文化收益之外，影視行業(yè)周邊產(chǎn)業(yè)也紛紛搶占市場，先后出現(xiàn)了影視基地、明星海報(bào)雕塑、小說、影院以及由明星代言的各種產(chǎn)品等。這些文化周邊產(chǎn)品的出現(xiàn)極大的豐富了市場，調(diào)動(dòng)了市場的活躍度，加速了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。此外還有復(fù)合產(chǎn)業(yè)鏈也成為文化產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)，所謂復(fù)合產(chǎn)業(yè)鏈就是以多種復(fù)合形式進(jìn)行宣傳的營銷手段，當(dāng)下眾多綜藝節(jié)目都采用了這一手段，不再僅僅依靠電視節(jié)目的廣告時(shí)間來宣傳，而是借助節(jié)目本身或者手機(jī)報(bào)紙和雜志等所有可以投放廣告的平臺(tái)，多維度多角度積極造勢，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品順利地推出。2.高新技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的融合。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，不論是通訊還是娛樂都有了全新的方式，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)為文化的發(fā)展注入新的血液。數(shù)字電視和數(shù)字影院的發(fā)明成為了文化產(chǎn)業(yè)的主流，促進(jìn)我國電影產(chǎn)業(yè)迅速躋身于世界前列，從而創(chuàng)造了價(jià)值不菲的收益?；ヂ?lián)網(wǎng)音樂也呈現(xiàn)出前所未有的大好前景，唱片公司和原創(chuàng)音樂人在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式，與高新技術(shù)相融合，創(chuàng)造出更為先進(jìn)流行的文化產(chǎn)品。隨著高新技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)通訊技術(shù)的空前繁榮，新興媒體已經(jīng)開始逐步向傳統(tǒng)媒體融合，主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體主動(dòng)向新興媒體看齊，傳統(tǒng)媒體與高新技術(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合。

三、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢

1.數(shù)字技術(shù)的推廣成為文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭力提升的主要力量。前文提到，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)向傳統(tǒng)媒體滲透，漸漸融合，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新鮮活力。數(shù)字技術(shù)的推廣在日后的進(jìn)程中不僅僅是滲透和融合這樣簡單，數(shù)字技術(shù)將徹底改變現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)形勢，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向更具有綜合競爭力的方向提升。數(shù)字廣播、多媒體技術(shù)、手機(jī)影視等終端技術(shù)的開發(fā)，為文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的營銷提供了良好的平臺(tái)，電子版和網(wǎng)頁版等娛樂信息將成為文化產(chǎn)業(yè)的主流，不斷地完善和健全文化產(chǎn)業(yè)的不足，過去傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的問題得到根本性轉(zhuǎn)變，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。2.文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)即將進(jìn)入整合期。文化產(chǎn)業(yè)不僅僅是一類一行這樣，既然是產(chǎn)業(yè)就勢必會(huì)有多樣種類的行業(yè)。近日，包含在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的數(shù)十個(gè)行業(yè)類別紛紛進(jìn)入調(diào)整期，推出了極具特色的帶有個(gè)人風(fēng)格的文化產(chǎn)品，影響著國內(nèi)國外的同行業(yè)產(chǎn)業(yè)群。運(yùn)用現(xiàn)代化的企業(yè)運(yùn)作模式，改變了以往的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營習(xí)慣，強(qiáng)化了文化的品牌意識(shí)。文化產(chǎn)業(yè)說到底也是在做產(chǎn)業(yè)，既然是做產(chǎn)業(yè)就要做大做強(qiáng)，發(fā)掘自身產(chǎn)品特性，著力培養(yǎng)雄厚的競爭力、影響力和組織力。3.產(chǎn)業(yè)之間合作共贏，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向新興文化靠攏。新興文化的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)文化的地位，傳統(tǒng)文化在市場上需要求生就必須做出改變，要么迎合新興產(chǎn)業(yè)，要么模仿新興產(chǎn)業(yè)運(yùn)作。在未來幾十年的發(fā)展中，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)再一次進(jìn)軍新興文化產(chǎn)業(yè)，向新興文化投出橄欖枝。金融產(chǎn)業(yè)和資本產(chǎn)業(yè)的融合、信息設(shè)備制造業(yè)和軟件開發(fā)行業(yè)的融合都將在未來的時(shí)間里出現(xiàn)在中國的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。特別是傳媒行業(yè)，已經(jīng)受到了強(qiáng)烈的波及，新興傳媒技術(shù)與傳統(tǒng)傳媒理念的融合將成為未來傳媒業(yè)發(fā)展的重要路線。

四、結(jié)語

在文化產(chǎn)業(yè)愈發(fā)成為國家綜合實(shí)力競爭因素的重要時(shí)代，一定要充分發(fā)掘文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，找到文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，切實(shí)將文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相融合，找到共生點(diǎn)，從而共生共存。在未來幾十年甚至上百年的時(shí)間里，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都將離不開高新技術(shù)的支持、離不開國內(nèi)外的通力合作、更加離不開優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的扶持，只有把握好發(fā)展方向和發(fā)展路線，才能將文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

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篇6

內(nèi)容摘要：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用已經(jīng)逐漸受到各國家和地區(qū)的重視，其迅速興起已經(jīng)成為一種不可阻擋的趨勢。我國廣東深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的基礎(chǔ)，擁有一部分發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，但同時(shí)也存在不少的問題，需要充分學(xué)習(xí)先進(jìn)國家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)。本文在研究國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國廣東深圳自身的特點(diǎn)，制定科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 美國 日本 發(fā)展機(jī)制 深圳

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界上發(fā)展的實(shí)踐并不長，在我國的發(fā)展才剛剛起步，人們對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展途徑的認(rèn)識(shí)都還處于探索過程中。因此，我國廣東深圳在研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，必須充分借鑒發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，才能保證深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得富有成效的發(fā)展。本文選擇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的美國和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展非?？烨彝跂|亞的日本作為研究對象，通過對其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)的分析與總結(jié)，來探討我國廣東深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。

美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

美國是當(dāng)今世界的頭號(hào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，以美國的影視業(yè)為例，其產(chǎn)品在全球取得了絕對優(yōu)勢地位，美國電影在世界150個(gè)國家和地區(qū)放映，現(xiàn)已占?xì)W洲票房收入的70%，在加拿大、拉丁美洲、大洋洲和亞洲，美國電影的優(yōu)勢地位也已經(jīng)建立。與此同時(shí)，美國的電視節(jié)目在世界的125個(gè)主要電視市場播出，在歐洲各電視臺(tái)所播放的電影中，美國影片也占據(jù)了70%的份額，美國生產(chǎn)的各類影視錄像制品也風(fēng)靡全球。不但是影視產(chǎn)品，在流行音樂和圖書方面，相對于世界上的其它國家和地區(qū)，美國的產(chǎn)品也具有絕對的優(yōu)勢。

（一）美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

美國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得益于政府為其發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。美國政府在管理上注意遵循創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，給予開放、優(yōu)惠的扶植政策，同時(shí)，鼓勵(lì)多元化的投資機(jī)制和多種經(jīng)營方式，鼓勵(lì)非創(chuàng)意企業(yè)和境外資金投入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并且管理上的法制化傾向也很明顯。盡管美國政府在對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有許多的措施，但是美國代表了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自由主義取向，政府除了在政策上提供一定的支持以外，基本上不干涉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場化運(yùn)作。

（二）美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)

鼓勵(lì)多元化的投資主體。美國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資主體是多元化的，基本上沒有任何限制。在美國，創(chuàng)意企業(yè)能夠得到來自各種公司、基金會(huì)和個(gè)人的捐助，其數(shù)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各級(jí)政府的資助。同時(shí)，美國政府對于外資進(jìn)入美國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營限制不多，由此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依靠其強(qiáng)大的實(shí)力吸引了為數(shù)眾多的外資進(jìn)入，加拿大、英國、日本等國家都有大筆資金通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨國公司進(jìn)入美國。

注重加大科技投入。美國本身就是一個(gè)高科技強(qiáng)國，而美國政府也總是鼓勵(lì)將高科技成果應(yīng)用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。例如，數(shù)字制作技術(shù)在影視業(yè)中的應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在圖書出版業(yè)中的應(yīng)用等。這些新技術(shù)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，促進(jìn)了高新技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)意的結(jié)合，直接推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。美國從世界各地吸納了大批的優(yōu)秀創(chuàng)意人才，大量的移民對美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面的發(fā)展都做出了巨大的貢獻(xiàn)，這些優(yōu)秀的人才愿意到美國去，與美國政府的著力吸引和美國國內(nèi)良好的創(chuàng)意氛圍是分不開的。

美國還非常重視應(yīng)用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論的研究和相應(yīng)管理人才的培養(yǎng)，文化管理在美國已經(jīng)成為了一個(gè)專門學(xué)科，美國有30所大學(xué)開辦了藝術(shù)管理專業(yè)，培養(yǎng)了一大批本科生、碩士生甚至具有博士學(xué)位的高質(zhì)量創(chuàng)意企業(yè)管理人才。

日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

在全世界的范圍內(nèi)，日本是較早明確提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家之一，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究和實(shí)踐都開展得很早，在20世紀(jì)70年代末，日下公人就提出要用“文化立國”取代以前的“經(jīng)濟(jì)立國”的戰(zhàn)略。從地理位置看，中國與日本同在東亞，從中華文化傳播的角度看，日本也是受儒家文化輻射的國家，因此，日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)對我國有一定的借鑒意義。

（一）日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

政府在日本的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也扮演著重要的角色，但是日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)卻在于國內(nèi)大型企業(yè)對于創(chuàng)意活動(dòng)的積極參與。發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)為日本造就了許多世界級(jí)的大型企業(yè)，在日本，大型的文化交流活動(dòng)一般都依賴于這些企業(yè)的參與和資金贊助。同時(shí)，在日本，有800多家企業(yè)擁有自己的博物館和美術(shù)館，展出自己的美術(shù)收藏品，由此可見日本企業(yè)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的熱情，這可以說是日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特色。

（二）日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)

政府從戰(zhàn)略高度對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視。日本政府對經(jīng)濟(jì)的參與程度是很深的，甚至有“真正的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)國家”的稱號(hào)。同樣，在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的問題上，日本政府從戰(zhàn)略的角度考慮，提出了“文化立國”和“文化輸出”兩大戰(zhàn)略，顯示了日本政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全盤考慮。從國家戰(zhàn)略的角度考慮，日本的“文化輸出”的含義就是不僅要向其它國家輸出大量產(chǎn)品，同時(shí)還要輸出日本精神，在世界范圍內(nèi)贏得對日本的好感和認(rèn)同。這樣看來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在日本所承載的含義就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其產(chǎn)業(yè)本身，而是上升到了國家生存與發(fā)展的高度。

信息產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)。日本是較早推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合的國家之一。在日本，IT革命不但是技術(shù)上的革命，同時(shí)也為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)，“內(nèi)容創(chuàng)意+高新技術(shù)”的模式在日本發(fā)揮得淋漓盡致。

為中小企業(yè)籌措資金。日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者多為中小企業(yè)，其在發(fā)展中往往會(huì)遇到缺少資金、研發(fā)投入不足、無力開拓海外市場等問題。因此，政府和銀行也積極支持那些有創(chuàng)新能力的個(gè)人或業(yè)者，為其提供發(fā)展所需的資金，以免埋沒了許多創(chuàng)意構(gòu)思及商機(jī)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者尋求資金支持。

我國廣東深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

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關(guān)鍵詞：美韓影視貿(mào)易 經(jīng)驗(yàn) 啟示

文化影視生產(chǎn)和貿(mào)易具有高附加值的特點(diǎn)，能夠加快國民財(cái)富積累、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，傳播文化理念和生活方式，提升國家形象，提高國家的整體競爭力。對于一個(gè)國家來說，發(fā)展對外影視貿(mào)易具有重要的意義。但是,目前中國對外文化影視貿(mào)易存在嚴(yán)重的貿(mào)易逆差現(xiàn)象。因此，大力發(fā)展文化影視貿(mào)易，改變文化貿(mào)易中的嚴(yán)重逆差現(xiàn)狀，是有著重大實(shí)際意義的問題。

一、制約中國影視產(chǎn)品出口的因素

為什么中國這樣一個(gè)影視資源大國卻不能成為影視產(chǎn)品出口的強(qiáng)國呢?原因是還有一些影響因素制約我國影視產(chǎn)品走出國門，阻礙我國的影視資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為影視產(chǎn)品在國際市場上的競爭優(yōu)勢。

1、本國影視市場保護(hù)不足。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國對國際文化貿(mào)易的參與越來越多，貿(mào)易量越來越大，我國急需加強(qiáng)對本國影視市場和影視產(chǎn)品的保護(hù)，為文影視產(chǎn)品出口排除障礙。

2、影視企業(yè)規(guī)?；?jīng)營及創(chuàng)新能力不足。當(dāng)今世界影視產(chǎn)業(yè)市場，全球50家媒體娛樂公司占據(jù)了95％的份額。相比之下，我國國內(nèi)數(shù)得上的大文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，年收入都沒有超過2億美元，缺乏具有國際競爭力的大型企業(yè)集團(tuán)。由于影視產(chǎn)業(yè)在我國市場化的起步較晚，長期缺乏專門的人才培養(yǎng)，我國影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足。

3、文化影視市場競爭無序。我國非法出版、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的活動(dòng)屢禁不止，不僅背離了文化影視產(chǎn)業(yè)的正確方向，制約了我國文化影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平而且抑制了文化原創(chuàng)精神，影響了我國文化影視產(chǎn)品在國際上的聲譽(yù)。

4、國際市場營銷能力不足。宣傳工作不到位，不能在國際市場上形成文化名牌。 國際市場銷售渠道不暢通，使優(yōu)秀影視產(chǎn)品錯(cuò)失在國際市場上的表現(xiàn)機(jī)會(huì)。國際市場調(diào)查不細(xì)致，影視企業(yè)對國際市場的需求缺乏全面認(rèn)識(shí)。

5、缺乏完善的投融資體制。中國影視產(chǎn)業(yè)組織化、集約化程度低，整體處于一種低水平的競爭狀態(tài)，同時(shí)，影視企業(yè)對資本運(yùn)營、企業(yè)運(yùn)作等市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則還不熟悉；在融資渠道方面，中國影視制片業(yè)主要以聯(lián)合投資來解決融資問題，而缺少引用信貸資金和眾多的風(fēng)險(xiǎn)投資基金。

二、美韓影視貿(mào)易發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及對中國的啟示

（一）美國影視貿(mào)易發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)

作為世界最大的文化內(nèi)容強(qiáng)國，美國的文化產(chǎn)業(yè)是同軍事工業(yè)一起主導(dǎo)美國經(jīng)濟(jì)的兩大產(chǎn)業(yè)之一。其影視貿(mào)易迅速發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)有：

1、政府對影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持

（1）政府投資大，包括資金、技術(shù)、人力資本多方面的投入，都在全世界獨(dú)居榜首，而且這種投入不是面向某些影視企業(yè)，而是面向所有符合政策導(dǎo)向的團(tuán)體，這無疑激勵(lì)了大量的有創(chuàng)作能力但缺乏資金的中小企業(yè)。

（2）美國政府堅(jiān)持以市場為方針，遵循影視產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律和影視產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，政府對影視產(chǎn)品的內(nèi)容、形式都不作任何明文規(guī)定，而由影視企業(yè)自發(fā)成立的電影協(xié)會(huì)等組織的評(píng)論和審查卻非常權(quán)威，從而最大程度地保證影視產(chǎn)品的合法性和藝術(shù)性。

（3）政府鼓勵(lì)多元投資機(jī)制和多種經(jīng)營方式，鼓勵(lì)非影視企業(yè)和境外資金投入文化產(chǎn)業(yè)。如今的美國文化產(chǎn)業(yè)越來越多地由跨國公司來運(yùn)作，這些跨同公司形成了比較完善的融資體制，比如美國廣播公司，哥倫比亞公司等，背后都有經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的金融大財(cái)團(tuán)的支持。

2、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)締造影視產(chǎn)業(yè)核心

影視產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值是人的創(chuàng)意，美國的文化產(chǎn)業(yè)很早就明確了其創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)(Creative Economy)的定位。好創(chuàng)意必須與商業(yè)化結(jié)合起來才能夠切實(shí)產(chǎn)生市場價(jià)值，美國影視產(chǎn)業(yè)對把創(chuàng)意運(yùn)用于影視產(chǎn)品和服務(wù)的投資、生產(chǎn)、宣傳、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和能力。

3、充分利用科技優(yōu)勢

科技含量高，是美國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。尤其是在影視傳播媒介領(lǐng)域，一些高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，比如網(wǎng)絡(luò)傳輸、數(shù)字化、地球通訊衛(wèi)星等，使美國影視產(chǎn)業(yè)具備了向全世界擴(kuò)展的“橋梁”和“利器”。

（二）韓國對外影視貿(mào)易的經(jīng)驗(yàn)

國際市場上，韓國電影的出口額逐年上漲，增幅明顯。出口額從1995年的21萬美元，增加到2004年的5800多萬美元，增長276倍；2004年，韓國向62個(gè)國家出口了193部電影，平均每部出口價(jià)格為30萬美元，比2002年平均每部增加了19萬美元。 其經(jīng)驗(yàn)有：

1、政府的支持

（1）韓國政府進(jìn)行了一系列的文化立法活動(dòng)，比如其核心立法《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》。這些法律條文為韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了比較完善齊備的“游戲規(guī)則”，促進(jìn)了韓國影視業(yè)的有序化發(fā)展。

（2）韓國政府2001年成立了“韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院”，每年給予5000萬美元的自助，2002年文化產(chǎn)業(yè)振興院國家預(yù)算撥款、投資組合、專項(xiàng)基金共融資年上調(diào)9.1％，進(jìn)入“1兆韓元時(shí)代”，2003年達(dá)1兆1673億韓元。

2、多樣化的融資渠道

除了政府方面的支持，很多韓國大企業(yè)也比較熱衷于投資韓國影視行業(yè)，而政府也通過以大幅減稅為主的種種政策鼓勵(lì)韓國國內(nèi)大企業(yè)對影視業(yè)進(jìn)行直接投資，使得韓國的影視業(yè)有充足的資金支持。

3、優(yōu)秀人才的培養(yǎng)

韓國文化產(chǎn)業(yè)注重對人才的投資和培養(yǎng)。韓國的電影學(xué)院受到國家很大的重視，選拔人才非常嚴(yán)格，所以培養(yǎng)出來的人才都是非常優(yōu)秀的。再者，韓國注重從經(jīng)濟(jì)上支持年輕人才。例如電影輔助金制度，是韓國政府交由電影振興委員會(huì)管理的用于鼓勵(lì)年輕電影人的資金。其發(fā)放的主要對象是進(jìn)行獨(dú)立電影創(chuàng)作的導(dǎo)演和電影學(xué)院的學(xué)生，主要目的是為了給年輕的電影人創(chuàng)造更多的學(xué)習(xí)和成長的機(jī)會(huì)，為韓國電影培養(yǎng)后備力量。

4、先進(jìn)的國際營銷手段

（1）通過分析不同國家的文化和觀眾喜好制定不同的電影營銷策略。在宣傳上盡量采取“本地化戰(zhàn)略”，盡最大可能減少“文化折扣”所帶來的負(fù)面影響。

（2）影視公司對韓流明星的成功包裝也使韓國電影的魅力不斷增強(qiáng), 目前韓流明星的影響力已經(jīng)不僅僅局限在亞洲國家了，已經(jīng)走向了美洲、歐洲等地區(qū)。如何讓演員們更具有獨(dú)特的個(gè)人魅力，很顯然韓國在這一方面已經(jīng)有了一套成熟的方法。

（三）對中國的啟示

1、加強(qiáng)政府支持力度，推進(jìn)制度改革

從美韓影視貿(mào)易迅猛發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)中可以看出，政府對兩國影視貿(mào)易的支持起了至關(guān)重要的作用，首先從國家政策層面重視本國影視貿(mào)易的發(fā)展，創(chuàng)立有利于影視貿(mào)易發(fā)展的制度，其次是通過國家政策，對影視貿(mào)易發(fā)展提供資金技術(shù)支持，最后是采取了合理的國內(nèi)外影視市場的監(jiān)督和保護(hù)政策，這對我國影視貿(mào)易發(fā)展中政府應(yīng)扮演的角色具有很大的參考意義。

2、科技創(chuàng)新及優(yōu)秀人才的培養(yǎng)

從上文分析可以看出，美韓兩國都非常重視影視產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新和優(yōu)秀人才培養(yǎng)，“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，加大科技創(chuàng)新力度對提高影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)率，促進(jìn)影視貿(mào)易發(fā)展方面起著關(guān)鍵作用，而人才培養(yǎng)對于影視產(chǎn)業(yè)這類“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”而言更為重要，能力突出，富有創(chuàng)意的人才對影視貿(mào)易發(fā)展的作用不言而喻。

3、加大國際營銷力度

美韓兩國的影視企業(yè)的產(chǎn)品在國際上具有相當(dāng)知名度，除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量之外，兩國影視企業(yè)所采用的國際營銷策略也值得我國去借鑒，借助成熟的國際營銷經(jīng)驗(yàn)，才能最大限度的降低“文化折扣”所帶來的影響，最大程度的擴(kuò)展海外市場，從而促進(jìn)影視貿(mào)易的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]姜飛.美國的傳播霸權(quán)及其激發(fā)的世界范圍的文化保護(hù).[J]新華網(wǎng).2005（4月）.25

篇8

以全市惟一以影視為主導(dǎo)的區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系聞名的懷柔區(qū)，經(jīng)過多年對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)持，初步確立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主導(dǎo)地位，企業(yè)、人才、資金和項(xiàng)目等產(chǎn)業(yè)要素資源呈現(xiàn)出規(guī)模集聚態(tài)勢。

作為北京市“十二五”時(shí)期“六高四新”規(guī)劃戰(zhàn)略布局之一的懷柔區(qū)，被北京市賦予了文化科技高端產(chǎn)業(yè)新區(qū)的發(fā)展定位。如何進(jìn)一步鞏固和發(fā)揮已有優(yōu)勢，進(jìn)一步凸顯文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的支撐能力和文化創(chuàng)新功能，提升區(qū)域文化品牌，打造形成懷柔區(qū)的核心競爭力。為此，2011年，懷柔區(qū)委三屆十次全會(huì)專門研究了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主題，并先后修改完善和出臺(tái)了一系列優(yōu)惠服務(wù)政策。

與全國其他文化區(qū)域相比，懷柔的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)從無到有、從小到大、從無名到逐步形成影響力的過程，并在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的布局上，形成了“一區(qū)三園兩帶”發(fā)展格局。一區(qū)，即以中影基地為核心，周邊5.6平方公里范圍的懷柔影視基地集聚區(qū)，將建成國內(nèi)一流、國際領(lǐng)先、新一代功能聚合型的影視產(chǎn)業(yè)基地；三園，一是以紅樓夢文化為重點(diǎn)的紅樓夢古都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，二是以文化主題公園為重點(diǎn)的時(shí)尚休閑產(chǎn)業(yè)園，三是以北京藝匯家國際手工村和橋梓藝術(shù)公社為龍頭的原創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園；兩帶，一是西部古長城文化旅游帶（橫跨懷北、雁棲、渤海、九渡河四鎮(zhèn)鄉(xiāng)61.5公里），二是北部湯河川滿族民俗文化產(chǎn)業(yè)帶（覆蓋湯河口、長哨營、喇叭溝門3鎮(zhèn)鄉(xiāng)）。除此之外，懷柔區(qū)還正在積極建設(shè)以北京雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)為龍頭的會(huì)議會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展輻射區(qū)。

當(dāng)下的懷柔區(qū)，以影視產(chǎn)業(yè)為核心，以原創(chuàng)藝術(shù)、會(huì)議會(huì)展、文藝演出、文化旅游為主要內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯示出了較強(qiáng)的增長活力，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)日益明顯。

六大特點(diǎn)彰顯文化發(fā)展優(yōu)勢

懷柔文化科技高端產(chǎn)業(yè)新區(qū)的確立，要求懷柔區(qū)必須堅(jiān)持“生態(tài)立區(qū)、文化興區(qū)、科技強(qiáng)區(qū)”發(fā)展道路，注重文化創(chuàng)新和科技創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)，將懷柔建成彰顯國家文化科技實(shí)力的窗口新區(qū)，為首都建設(shè)中國特色世界城市提供支撐。

“這是文化科技高端產(chǎn)業(yè)新區(qū)的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，也是懷柔新一輪發(fā)展的核心任務(wù)?！睉讶釁^(qū)委常委、宣傳部長彭麗霞告訴記者，懷柔區(qū)已經(jīng)明確提出，到2020年左右，懷柔會(huì)不斷涌現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品和科技創(chuàng)新成果，文化科技將彰顯全球影響力，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量全面提升，國際會(huì)都品牌形象正式確立。

綜觀整個(gè)懷柔區(qū)的文化發(fā)展，彭麗霞認(rèn)為具備了六大顯著特點(diǎn)。其一，影視產(chǎn)業(yè)的龍頭效應(yīng)凸顯，影視產(chǎn)業(yè)加速集聚。于2005年底開工，2008年7月底投用的國家中影數(shù)字制作基地，為懷柔影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了核心資源?；?fù)碛惺澜缫涣髟O(shè)備1537臺(tái)（套），建有800―5000平米攝影棚16個(gè)，可同時(shí)容納10至15部影片后期制作及30集電視劇后期制作，具備年生產(chǎn)100部故事片電影、200部電視電影、500集電視劇制作能力。截至目前，中影入駐懷柔企業(yè)有22家，經(jīng)營范圍涵蓋影視策劃、拍攝、制作、營銷等。2007年，懷柔區(qū)聘請均衡博弈（北京）研究院共同編制完成了中國（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃和影視基地發(fā)展實(shí)施方案，累計(jì)完成投資超過40億元，投用項(xiàng)目有中影基地、星美影視城、百匯演藝學(xué)校、老爺車博物館、中影洗印廠等，在建有影人酒店、北演集團(tuán)懷柔演藝中心，已落地準(zhǔn)備建設(shè)的有中影二期、長青集團(tuán)紅樓夢古都文化園等項(xiàng)目，集聚了華誼兄弟、海潤影視、金英馬等影視企業(yè)350余家，累計(jì)接待劇組拍攝制作1100部，其中近三年國產(chǎn)票房過億大片半數(shù)在懷柔拍攝或后期制作。2011年，全區(qū)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10億元、稅收超億元。

其二，會(huì)議會(huì)展產(chǎn)業(yè)前景光明，發(fā)展格局初步形成。彭麗霞表示，如果將1995年的世婦會(huì)看作是懷柔會(huì)議會(huì)展產(chǎn)業(yè)的開端，那么，2010年北京市批準(zhǔn)建設(shè)北京雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)，并作為北京建設(shè)世界城市的一項(xiàng)重點(diǎn)戰(zhàn)略工程，則為懷柔區(qū)發(fā)展會(huì)議會(huì)展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了前所未有的歷史機(jī)遇，意味著不久的將來，懷柔將承接諸多的國際高端峰會(huì)，有望成為具有國際影響力、具備承載國際高端會(huì)議和休閑度假功能的會(huì)議會(huì)展集聚區(qū)。

據(jù)介紹，正在建設(shè)的示范區(qū)主體工程有望于今年年底前峻工并投入使用。這座坐落在雁棲湖畔、具備接待G20（二十國集團(tuán)）首腦會(huì)議能力的綜合性國際會(huì)都規(guī)劃占地21平方公里，其中總建設(shè)用地8.5平方公里，建筑面積96.6萬平方米，綠化覆蓋達(dá)80%以上。根據(jù)功能定位和發(fā)展目標(biāo)，以雁棲湖景觀為核心，結(jié)合周邊景觀特點(diǎn)，將建成環(huán)區(qū)景觀帶、峰會(huì)核心區(qū)、高端接待區(qū)、生態(tài)區(qū)等六大區(qū)。

其三，原創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，藝術(shù)氛圍日益濃郁。圍繞打造北京地區(qū)最具活力的“藝術(shù)創(chuàng)作展示集聚區(qū)”戰(zhàn)略目標(biāo)，懷柔區(qū)以橋梓藝術(shù)公社、中國漆器藝術(shù)館、“中國紅”陶瓷生產(chǎn)基地、中國民族畫院雁棲創(chuàng)作基地等項(xiàng)目為載體，加快原創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引油畫、雕塑、陶藝、景泰藍(lán)、漆雕、布糊畫等30余種藝術(shù)門類千余位知名藝術(shù)家集聚。目前，全區(qū)原創(chuàng)藝術(shù)類企業(yè)達(dá)到280家，成為眾多知名藝術(shù)家和創(chuàng)意企業(yè)入駐首選之地。同時(shí)，以北京藝匯家國際手工村項(xiàng)目為重點(diǎn)，搭建原創(chuàng)藝術(shù)品展示交易平臺(tái)，建設(shè)成為展示國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和各種手工藝術(shù)品的綜合性展示中心；依托懷柔文化網(wǎng)，建成了“創(chuàng)意樂購”藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)展示中心，有效提升了原創(chuàng)藝術(shù)品市場知名度。

第四，舞臺(tái)劇演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，劇目資源不斷豐富。彭麗霞告訴記者，著眼于建設(shè)北京乃至全國種子劇生產(chǎn)基地，懷柔區(qū)從起步就樹立了高起點(diǎn)、國際化理念，加快演藝基地建設(shè)，與美國百老匯聯(lián)合打造首部百老匯原創(chuàng)音樂劇《何處尋愛》，2010年8月赴愛丁堡藝術(shù)節(jié)成功巡演，榮獲“五星演出”和“百老匯原創(chuàng)音樂劇最佳制作獎(jiǎng)”兩項(xiàng)殊榮。全新打造的昆曲《紅樓夢》（上、下），2010年4月在國家大劇院成功首演，4場演出接待觀眾3000余人次，贏得社會(huì)各界廣泛好評(píng)。以百老匯音樂劇形式改編的《牡丹亭》把中國傳統(tǒng)經(jīng)典文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素有機(jī)結(jié)合，目前正在進(jìn)行試讀。同時(shí)，原版百老匯音樂舞劇《永恒的探戈》和西班牙大型舞劇《弗拉明戈之魂》等優(yōu)秀劇目成功演出，懷柔原創(chuàng)舞臺(tái)劇產(chǎn)業(yè)基地影響力明顯提高。

第五，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)村發(fā)展良好，產(chǎn)業(yè)富民作用逐漸增強(qiáng)。據(jù)介紹，懷柔區(qū)投入120余萬元，扶持了九渡河鎮(zhèn)紅廟燈籠村和廟上紅色文化旅游村、長哨營滿族鄉(xiāng)項(xiàng)柵子民俗旅游村等專業(yè)村。2011年又出臺(tái)《培育農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干扶持政策》，培育影視、國際文化、柳編、陶瓷、剪紙等一批各具特色的專業(yè)村，成為吸納村民就業(yè)、增加村民收入的重要渠道。近兩年，九渡河鎮(zhèn)以紅廟村為中心，輻射帶動(dòng)周邊8個(gè)村發(fā)展燈籠產(chǎn)業(yè)，研發(fā)燈籠品種400多個(gè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美、英、日等21個(gè)國家地區(qū)，吸納勞動(dòng)力就業(yè)近200人，燈籠產(chǎn)業(yè)逐步向規(guī)?；l(fā)展。慕田峪長城國際文化村項(xiàng)目實(shí)施后，該區(qū)域逐步形成具有長城文化、鄉(xiāng)土文化、國際文化相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游示范新區(qū)，目前入住國際友人已達(dá)80余戶，涉及7個(gè)國家和地區(qū)，建設(shè)歐式居所30余處。

第六，政策扶持力度大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成支柱性產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)。為支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，懷柔區(qū)專門制定出臺(tái)了全市首個(gè)區(qū)縣級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持資金政策，通過貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)助、獎(jiǎng)勵(lì)、配套資助等方式，重點(diǎn)支持對產(chǎn)業(yè)有重要拉動(dòng)作用的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作和品牌性活動(dòng)舉辦，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的政策后盾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2008年開始，已累計(jì)投入近1.2億元，先后對中影洗印廠、老爺車博物館、懷柔首部百老匯原創(chuàng)音樂劇《何處尋愛》等21個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行資金支持。同時(shí)，還制定了全市首個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)村認(rèn)定管理辦法以及《懷柔區(qū)培育農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干扶持政策》（試行），推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展。

文化引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

文化已經(jīng)成為懷柔區(qū)對外的一張靚麗名片，也是懷柔區(qū)實(shí)現(xiàn)文化科技高端新區(qū)的重要支撐。

如何在新區(qū)的建設(shè)中，進(jìn)一步突顯文化對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的引領(lǐng)作用，進(jìn)而促進(jìn)文化的大發(fā)展大繁榮。彭麗霞表示，懷柔區(qū)將積極推進(jìn)國家中影數(shù)字制作基地、中科院懷柔科教產(chǎn)業(yè)園、北京雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)等重要園區(qū)建設(shè)，以園區(qū)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體，做大做強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成集拍攝制作、體驗(yàn)娛樂、旅游休閑為一體的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，提高“中國影都”品牌影響力，通過積極發(fā)展文化演藝產(chǎn)業(yè)、引進(jìn)原創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)等方式，推進(jìn)影視文化、原創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，形成首都獨(dú)具特色的文化旅游板塊。同時(shí)，積極引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)高、服務(wù)能力強(qiáng)的文化工作者，為服務(wù)基層文化活動(dòng)、促進(jìn)區(qū)域文化繁榮發(fā)展提供人才支撐。

體制機(jī)制的創(chuàng)新不僅關(guān)乎文化的發(fā)展繁榮，亦是文化與科技等深度融合的重要保障，彭麗霞透露，懷柔區(qū)正積極探索新形勢下促進(jìn)文化科技高端產(chǎn)業(yè)新區(qū)發(fā)展的體制機(jī)制，重點(diǎn)推進(jìn)產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合和科技成果轉(zhuǎn)化，營造符合國際慣例的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，以文化創(chuàng)意提升科技研發(fā)、汽車制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力，通過文化與科技的深度融合，逐步擴(kuò)大新區(qū)作為首都世界城市功能區(qū)的國際影響力。

注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重大項(xiàng)目建設(shè)，鼓勵(lì)更多的社會(huì)資本參與其中，是推進(jìn)文化科技高端新區(qū)的重要體現(xiàn)，彭麗霞告訴記者，懷柔區(qū)確立的目標(biāo)是，實(shí)施“明星企業(yè)”工程，培育全區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展龍頭，實(shí)施懷柔文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“精品品牌”戰(zhàn)略，提升區(qū)域影響力。

在這種理念下，類似中影一期和正在建設(shè)的中影二期的一批重大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目得到了政府的高度關(guān)注。

這其中，有按原有規(guī)劃進(jìn)行建設(shè)的中影二期基地項(xiàng)目，也有包括原西游記文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目的升級(jí)提升，據(jù)了解，該項(xiàng)目規(guī)劃占地面積約5000畝，建筑面積31萬平方米，總投資70億元，中弘控股股份有限公司所屬的美猴王有限公司計(jì)劃利用該園區(qū)現(xiàn)已形成的影響力，將其建成以動(dòng)漫研發(fā)為核心，配以西游記主題游樂園，打造集創(chuàng)意研發(fā)、互動(dòng)體驗(yàn)、休閑娛樂為一體的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園，以此實(shí)現(xiàn)園區(qū)的高端發(fā)展。

當(dāng)然，有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ膽讶釁^(qū)，還吸引到了大批新的投資項(xiàng)目進(jìn)駐發(fā)展，比如，位于懷柔鎮(zhèn)大中富樂村，由北京藝匯家經(jīng)貿(mào)有限公司投資建設(shè)的北京藝匯家國際手工村，該項(xiàng)目占地面積10萬平方米，總投資約7億元，將匯集世界生活藝術(shù)品，打造世界第一家規(guī)模最大的手工生活藝術(shù)品集散地，形成融合世界各地富有特色的手工藝品和生活藝術(shù)品的商業(yè)集聚區(qū)。目前，項(xiàng)目建設(shè)單位已經(jīng)與180多家企業(yè)，近120位藝術(shù)家和德、法、俄等多家大使館簽署了意向協(xié)議。

再比如，位于雁棲鎮(zhèn)百崖廠村，由北京長青集團(tuán)投資建設(shè)的紅樓夢古都文化園，該項(xiàng)目占地416畝，建筑面積12萬平方米，總投資20億元，將建設(shè)紅樓夢榮、寧二府、大觀園、榮寧商業(yè)街等影視場景，影視作品創(chuàng)作室（知名導(dǎo)演工作室）和電視劇后期制作室、演員培訓(xùn)演出中心、文化收藏品會(huì)議會(huì)展中心等，將建成集演員培訓(xùn)、電視劇制作、技術(shù)服務(wù)、旅游商務(wù)等為一體的電視劇制作基地。

篇9

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；作用

伴隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸演變成了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)時(shí)代中的重要產(chǎn)業(yè)，在市場經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著十分重要的地位。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在數(shù)字媒體的影響下，得到了更加快速的發(fā)展，其不僅創(chuàng)造出了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還在一定程度上推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步發(fā)展。所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也被稱為21世紀(jì)最有前瞻性、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，進(jìn)而被看作是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的新途徑。而數(shù)字媒體的不斷更新已經(jīng)成為了推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性力量。

一、數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位

（一）數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體。

伴隨著現(xiàn)代化傳播媒介的不斷多元化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)的更新和發(fā)展，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)傳播方式造成了強(qiáng)大沖擊。但是，信息技術(shù)能夠?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播提供良好的技術(shù)力量，不論是在圖片還是文字方面，都可以在互聯(lián)網(wǎng)的支持下顯示并傳播。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)能夠?qū)⒄Z音、文字、圖像等文化信息融合在一起，并進(jìn)一步為人們及時(shí)了解文化等各種社會(huì)信息提供了重要的傳播途徑。

（二）數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要技術(shù)手段。

數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新發(fā)展給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了創(chuàng)新性的動(dòng)力，在數(shù)字媒體技術(shù)的支持下，不僅能夠?qū)D像、文字和聲音全面融合起來，還能夠增強(qiáng)不同形式傳播媒介之間的聯(lián)系性。數(shù)字媒體技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展灌輸了強(qiáng)大的生命力，尤其體現(xiàn)在影視產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等這些與圖像采集處理緊密相連的產(chǎn)業(yè)中。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，各個(gè)行業(yè)對數(shù)字媒體技術(shù)的要求也隨之增高，所以說數(shù)字媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了重要的技術(shù)力量。

（三）數(shù)字媒體是提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的重要方式。

競爭力的形成和提升主要通過兩個(gè)有效途徑，即成本低和差異性。而對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品的差異性是一個(gè)非常關(guān)鍵的特點(diǎn)，而數(shù)字媒體技術(shù)的普遍化和不斷更新則能夠?yàn)楫a(chǎn)品的差異性提供更加良好的發(fā)展平臺(tái)，尤其是和影像等多媒體文件有關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，都需要數(shù)字媒體技術(shù)支持獨(dú)特性的制作和傳播，這樣才能更加有效地為差異性群體提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。而在成本方面，數(shù)字媒體的特性即雙向傳播和數(shù)字化為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了更加獨(dú)特的傳播方式，進(jìn)而有利于降低成本，在此基礎(chǔ)上，數(shù)字媒體的技術(shù)和性能的提升能夠?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)降低成本提供很大的幫助。

二、數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

（一）數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新動(dòng)力。

數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了全新的動(dòng)力，主要體現(xiàn)在影視制作產(chǎn)業(yè)方面，數(shù)字媒體技術(shù)不僅改善了影視的畫面質(zhì)量，還改變了影視制作的方式方法，帶動(dòng)了影視制作產(chǎn)業(yè)的深入改革發(fā)展。數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)新了影視圖像、音頻的制作方法，影視開始加強(qiáng)重視后期的制作，大量的商業(yè)電影主要就是依靠特效來吸引觀眾的注意力，贏得觀眾的歡迎。數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了影視作品的數(shù)字化發(fā)展，制作人員可以通過數(shù)字媒體技術(shù)按照自己的想法進(jìn)行制作和處理，進(jìn)而提高影視制作的效率，提升影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為其提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)力量。數(shù)字電視已經(jīng)普及到了人們的生活中，從初始的信號(hào)到最終的終端接收，全程使用數(shù)字技術(shù)，這不僅促進(jìn)了影視制作的創(chuàng)新發(fā)展，還進(jìn)一步推動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)的革新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引導(dǎo)新方向。

數(shù)字媒體的變革為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引導(dǎo)了新方向，主要體現(xiàn)在廣告產(chǎn)業(yè)方面。傳統(tǒng)的廣告媒體有報(bào)紙、電視等，而數(shù)字媒體的到來，徹底顛覆了傳統(tǒng)的廣告模式，為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更加寬廣的平臺(tái)。廣告產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的主要宣傳渠道，所以其所處的位置非常關(guān)鍵。數(shù)字媒體技術(shù)的更新發(fā)展既給廣告產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)，在雙重作用下，廣告產(chǎn)業(yè)開始不斷地變化發(fā)展，廣告的制作和設(shè)計(jì)逐漸多元化和創(chuàng)新化，為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，從而推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的更新發(fā)展。

（三）數(shù)字媒體技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來巨大變革。

數(shù)字媒體技術(shù)在動(dòng)畫和游戲等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的影響更是不容小覷，數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用使得動(dòng)畫變得更加生動(dòng)直觀、形象逼真，將設(shè)計(jì)師的真實(shí)想法體現(xiàn)得淋漓盡致，給觀眾帶來了良好的視聽覺體驗(yàn)，在一定程度上改善了動(dòng)畫制作的方式方法。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行動(dòng)畫傳播，既節(jié)省了大量的經(jīng)濟(jì)成本，又能夠收獲更大的經(jīng)濟(jì)效益，使得我國在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中占據(jù)更加有利的位置。而對于游戲產(chǎn)業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)游戲市場，并且對人們的生活造成了一定的影響，為人們提供了更多的娛樂設(shè)施，由此可見數(shù)字媒體技術(shù)的影響力是不容忽視的。所以，充分合理地利用數(shù)字媒體，對游戲進(jìn)行創(chuàng)新制作，完善發(fā)展，將有利于推動(dòng)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（四）數(shù)字媒體技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新靈感。

數(shù)字媒體技術(shù)在我國的許多重要會(huì)議中都有所運(yùn)用，尤其是在奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)上，數(shù)字媒體都展現(xiàn)出了其獨(dú)特的藝術(shù)性，為參觀者帶來了精妙絕倫的視覺體驗(yàn)。伴隨著數(shù)字媒體的普遍發(fā)展，為傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)提供了一個(gè)更加優(yōu)質(zhì)和廣闊的發(fā)展平臺(tái)，同時(shí)數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展還進(jìn)一步推動(dòng)了展示設(shè)計(jì)的多元化，尤其是在設(shè)計(jì)內(nèi)容和表現(xiàn)風(fēng)格上，變得更加豐富多彩，最終的效果也得到了更好的完善，給觀眾留下了深刻的印象和良好的視覺體驗(yàn)。這不僅促進(jìn)了展示設(shè)計(jì)的發(fā)展，進(jìn)而還推動(dòng)了我國文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了更大的經(jīng)濟(jì)效益，并且數(shù)字媒體技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新結(jié)合已經(jīng)成為了一種新的經(jīng)濟(jì)趨勢和發(fā)展方向。

（五）數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供實(shí)踐基礎(chǔ)。

數(shù)字媒體最大的貢獻(xiàn)是實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐發(fā)展，而不再停留在紙上談兵階段。數(shù)字媒體技術(shù)衍生的數(shù)字出版，不但給人們帶來了新的閱讀感受和體驗(yàn)，還為讀者節(jié)省了時(shí)間，提供了便利，讀者可以通過最方便的方式和媒介實(shí)現(xiàn)閱讀，最普遍的媒介有手機(jī)、電腦、數(shù)字化圖書館等等，這類電子媒介的出現(xiàn)備受讀者歡迎。對于傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新，對其造成了巨大的沖擊，傳統(tǒng)的印刷時(shí)代走向終結(jié)，漸漸流行的數(shù)字時(shí)代到來，而文化產(chǎn)業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)必須接受數(shù)字媒體，并在數(shù)字媒體的影響下進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)有利的位置，進(jìn)而推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展。

三、結(jié)語

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對市場經(jīng)濟(jì)有著重要且深遠(yuǎn)的影響，意義非常重大。數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供巨大的便利和堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，因此必須加強(qiáng)對數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用的高度重視。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸被文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所取代，這在很大程度上取決于互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)的不斷更新。所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須重視數(shù)字媒體技術(shù)的關(guān)鍵性作用，正確利用，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的幫助，這樣才能進(jìn)一步推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

主要參考文獻(xiàn)：

［1］郎立永.市場經(jīng)濟(jì)背景下數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的發(fā)展策略研究［J］.品牌（下），2015.9.

［2］龔靜子.論新媒體藝術(shù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義［J］.藝術(shù)科技，2014.10.

篇10

關(guān)鍵詞:動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);漫畫;動(dòng)畫;產(chǎn)業(yè)鏈

一、漫畫與動(dòng)畫

1.研究緣起

2008年,我國動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量取得了13萬分鐘的業(yè)績,這個(gè)產(chǎn)量已經(jīng)與世界動(dòng)漫大國――日本并駕齊驅(qū)了。對于這個(gè)產(chǎn)量,我們應(yīng)當(dāng)理性地去認(rèn)識(shí)。首先,動(dòng)漫產(chǎn)品不等同于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)品在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上,只是其中一個(gè)環(huán)節(jié),若要以動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量說明動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,首先要看這些產(chǎn)品是否拉動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展;其次要看這些產(chǎn)品是否具有市場價(jià)值;最后還要看這些產(chǎn)品的投入產(chǎn)出比是多少,這些才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)志。13萬分鐘的高產(chǎn)量,只是動(dòng)漫產(chǎn)品的繁榮,而非動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮。并且這單一產(chǎn)品的繁榮恰好說明我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展正處于一個(gè)危險(xiǎn)的畸形發(fā)展?fàn)顟B(tài),我國動(dòng)漫與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展相悖的現(xiàn)實(shí)狀況。因此本文關(guān)注漫畫領(lǐng)域,選擇另外一種思路,即以中國漫畫的發(fā)展作為切入點(diǎn),考察漫畫在中國動(dòng)漫行業(yè)中的發(fā)展,并研究了漫畫對動(dòng)畫創(chuàng)作的作用,最終從歷史和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)層面來獲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),以期對中國動(dòng)漫的發(fā)展留下警示或啟迪。

2.漫畫的藝術(shù)特點(diǎn)

概括的說,漫畫是空間的藝術(shù),動(dòng)畫是時(shí)間的藝術(shù)。漫畫是影視動(dòng)畫的改編、創(chuàng)作來源的一個(gè)重要方面。漫畫可以說是先于電影和動(dòng)畫產(chǎn)生的,很多影視動(dòng)畫取材于漫畫,是與漫畫的自身藝術(shù)特點(diǎn)是分不開的。漫畫制作不像電影、動(dòng)畫制作那樣復(fù)雜,主要是獨(dú)立化和個(gè)體化的制作模式,投入比較低。漫畫由于其平面化,在表現(xiàn)故事情節(jié)、人物心理沒有影視動(dòng)畫直觀,所以漫畫就在人物的造型、心理描寫、故事情節(jié)上下功夫,通過炫酷的外形、細(xì)膩的心理描寫,跌宕起伏的故事情節(jié)吸引讀者。漫畫在故事情節(jié)、人物塑造上確實(shí)有其獨(dú)到之處。影視動(dòng)畫由于高投入、大制作,投資風(fēng)險(xiǎn)大,一些試驗(yàn)性質(zhì)的嘗試很難在影視動(dòng)畫中使用,所以影視動(dòng)畫常取材于一些已經(jīng)成功的漫畫作品。

3.漫畫與動(dòng)畫的關(guān)系

漫畫是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。沒有漫畫就沒有動(dòng)畫,也就沒有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。動(dòng)畫是在漫畫的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的,其主要作用就是對漫畫中有一定知名度和眾多讀者群的作品作進(jìn)一步的推廣,使之在一個(gè)更大、更廣的范圍內(nèi)成為更知名的品牌。日本動(dòng)畫與漫畫都是在一邊連載,一邊制作,這對讀者來說,無疑增加了神秘感,也有追動(dòng)漫動(dòng)力與熱情。在中國根本就不存在連載的問題,事先就制作好的了然后直接就搬上銀幕。

在政府文化產(chǎn)業(yè)政策的支持下,影視動(dòng)畫行業(yè)獲得了快速的發(fā)展,影視動(dòng)畫的發(fā)展受到前所未有的關(guān)注。與影視動(dòng)畫行業(yè)密切的漫畫行業(yè)卻很少有人提及,但是再回頭看看銀幕,我們發(fā)現(xiàn)銀幕上有很多經(jīng)典的形象都來自漫畫。漫畫行業(yè)可以說為影視動(dòng)畫提供了很多優(yōu)秀的角色形象和故事來源,促進(jìn)了影視動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展。重視漫畫對影視動(dòng)畫發(fā)展的積極作用,有利于促進(jìn)影視動(dòng)畫行業(yè)的健康發(fā)展,提高我國的影視動(dòng)畫制作水平?！白髡邉?chuàng)作漫畫作品――雜志連載――結(jié)集出版――動(dòng)畫片――衍生產(chǎn)品”,這個(gè)動(dòng)漫發(fā)展的流程表明,漫畫奠定了動(dòng)畫的基礎(chǔ),從而貫穿起整個(gè)動(dòng)漫市場的是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?？上?投資人只看到了動(dòng)畫的主導(dǎo)地位,往往忽視漫畫的基礎(chǔ)作用,導(dǎo)致資金大幅奔向那些賺錢最快、最熱鬧的動(dòng)畫環(huán)節(jié)。

二、“漫畫―動(dòng)畫”產(chǎn)業(yè)鏈

1.大陸漫畫雜志的現(xiàn)狀

對漫畫行業(yè)的發(fā)展影響比較大的漫畫刊物,包括《中國卡通》《北京卡通》《少年漫畫》《漫畫大王》和《卡通先鋒》,以及數(shù)量更多的日本動(dòng)漫資訊雜志,它們基本都是把編輯們的理想作為發(fā)展基石,作者的熱情作為立刊之本的。這樣的發(fā)展經(jīng)歷了整整十個(gè)年頭,購買群體和市場環(huán)境日新月異,可是動(dòng)漫雜志的運(yùn)營手法并沒有實(shí)質(zhì)上的進(jìn)步和提高,所以它們要面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn),更是市場對動(dòng)漫雜志的終極審判。漫畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)是“先周刊連載后發(fā)行單行本”的模式,中國市場到現(xiàn)在還沒有一本周刊的動(dòng)漫雜志,現(xiàn)有的期刊也不能滿足漫畫作者的作品展示。

2.大陸漫畫家的生存空間

漫畫家沒有受到足夠的重視。目前中國漫畫處于劣勢,大陸漫畫家基本是一個(gè)人一天到晚在家里苦畫,想題材、布局、起稿、上墨。就算是一個(gè)很能干的漫畫家,生產(chǎn)力很強(qiáng),想象力也很豐富,一天也就能畫兩張到三張,一本漫畫書假設(shè)160頁,漫畫家如果一切順利,至少需要80天時(shí)間來完成,這樣長的時(shí)間,等出版后也賺不了多少錢,能養(yǎng)活他自己就不錯(cuò)了。在日本不是這樣,他們是一個(gè)團(tuán)隊(duì),一個(gè)漫畫家有4到7個(gè)助手,動(dòng)作很快,一個(gè)故事大家很快做完。而且日本在經(jīng)營方面也有優(yōu)勢,系列漫畫轉(zhuǎn)售到香港、臺(tái)灣,一出就是幾十本,可本地漫畫家如果出一本書需要連續(xù)不停畫四個(gè)月,沒有辦法與人競爭。

對于絕大多數(shù)漫畫愛好者來說,目前的漫畫創(chuàng)作仍是不足以支撐經(jīng)濟(jì)生活。現(xiàn)在中國職業(yè)漫畫家平均月收入僅為2000元到3000元左右,但能夠以漫畫養(yǎng)活自己的職業(yè)漫畫家還只是極少數(shù)。錢有時(shí)是很重要的,沒有它藝術(shù)家飯都吃不飽哪里還有力氣抬起藝術(shù)這沉重的筆。踏入這一行的朋友,要做好吃苦和貧窮的準(zhǔn)備,發(fā)自內(nèi)心的愛畫,心甘情愿地為它付出一切。對于已經(jīng)成名成家的漫畫家來說,目前的收入能夠保證他們衣食無憂。大陸許多地方政府都投資建設(shè)動(dòng)漫基地,那里有良好的硬件設(shè)施及優(yōu)惠措施,為漫畫創(chuàng)作者、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和游戲業(yè)者提供了發(fā)展平臺(tái);很多大學(xué)也紛紛開設(shè)動(dòng)漫系,培養(yǎng)人才;每年寒暑假,在北京、上海等大城市幾乎每周都有新的漫畫展、動(dòng)畫展。政府對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很支持,民眾也都十分熱衷。動(dòng)漫在大陸是正處于起飛階段的新興產(chǎn)業(yè),為漫畫家提供了廣闊的發(fā)展空間和可觀的市場容量,而這些正是他們最重視的因素,也是最大的動(dòng)力。

3.發(fā)展漫畫,建立產(chǎn)業(yè)鏈

漫畫和動(dòng)畫應(yīng)該是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)。通常情況是,首先有好的漫畫作品,在期刊上連載,然后出單行本,第二步把它改編成動(dòng)畫片在電視臺(tái)播放,接下來是形象授權(quán),開發(fā)衍生產(chǎn)品,這是一個(gè)常態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈模式。所以說,動(dòng)畫是以漫畫為依托的,如果沒有漫畫的參與,動(dòng)畫就像是一鍋湯里沒有調(diào)料,會(huì)變得沒有味道。因此要有好的動(dòng)畫片,應(yīng)該重視開發(fā)好的漫畫作品。要建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈,首先是要發(fā)展漫畫產(chǎn)業(yè),動(dòng)漫大國日本的經(jīng)驗(yàn)是先發(fā)展漫畫,再發(fā)展動(dòng)畫。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是包括了漫畫、動(dòng)畫、衍生產(chǎn)品生產(chǎn)等上下游諸多環(huán)節(jié)的企業(yè)集合,或者說,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是由漫畫、動(dòng)畫、衍生產(chǎn)品等上下游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的一條產(chǎn)業(yè)鏈。在這條產(chǎn)業(yè)鏈上,三個(gè)環(huán)節(jié)各自扮演著不同的角色,起著不同的作用,共同促進(jìn)著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。漫畫是動(dòng)畫發(fā)展的基礎(chǔ),其起到培養(yǎng)作者、讀者、漫畫刊物和市場的作用;為動(dòng)畫產(chǎn)品制作提供經(jīng)過市場檢驗(yàn)的內(nèi)容,從內(nèi)容方面為動(dòng)畫產(chǎn)品樹立起初步品牌。

三、結(jié)語與建議

根據(jù)我們現(xiàn)有的條件及體制優(yōu)勢,可采取以下措施,快速發(fā)展漫畫產(chǎn)業(yè),建全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈,加大政策扶持力度,扶持現(xiàn)有的漫畫刊物,使其迅速做大,由動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地按片區(qū)聯(lián)合投資創(chuàng)辦漫畫刊物,刊物可面向全國征稿,也可吸納有策劃能力的機(jī)構(gòu)專門為刊物進(jìn)行選題策劃,組織漫畫創(chuàng)作?；貙Ｊ轮谱鞯钠髽I(yè)可在這些刊物中選擇優(yōu)秀作品改編動(dòng)漫產(chǎn)品,刺激漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;此外,可由報(bào)刊、作家協(xié)會(huì)、少年報(bào)社、學(xué)校共同舉辦漫畫腳本征文比賽,從中發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)優(yōu)秀漫畫作者。這些創(chuàng)作力量今后將有可能成為動(dòng)漫產(chǎn)品的編劇。

通過上述方法超常規(guī)的發(fā)展漫畫產(chǎn)業(yè),為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。有了這個(gè)基礎(chǔ),衍生產(chǎn)品的投資開發(fā)難題,也就迎刃而解了。好在我們有體制的優(yōu)勢,有政策的強(qiáng)力支撐,有一大批決心從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè),這就為我國動(dòng)漫走向產(chǎn)業(yè)化提供了良好的基礎(chǔ)和可能,只要找準(zhǔn)了發(fā)展路徑和解決問題的辦法,我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是大有希望的。