導(dǎo)語：如何才能寫好一篇旅游產(chǎn)業(yè)的定義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

通用航空旅游是一種新興的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，其依托于通用航空產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展而快速發(fā)展起來，隨著國家及地方一系列鼓勵和支持通用航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的出臺，為通用航空旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來了政策支持和重大機(jī)遇。

一、通用航空旅游概念及發(fā)展主體

1.通用航空旅游概念內(nèi)涵

目前，國內(nèi)、國外對通用航空旅游都尚未形成統(tǒng)一的定義。國外主要集中于對航空旅游組成部分的定義，如空中旅游、空中觀光、景區(qū)飛機(jī)觀光、飛機(jī)游覽、休閑飛行、娛樂飛行、空中運(yùn)動等。國內(nèi)學(xué)者主要從旅游者的角度出發(fā)對通航空旅游進(jìn)行定義，如黃金利等將航空旅游定義為以航空器及相關(guān)設(shè)施為載體開展的空中飛行和地面參觀娛樂的新型旅游形式，其目的是獲得愉悅、探險(xiǎn)、求知、學(xué)習(xí)、休閑、放松等。王珂（2011）在其碩士論文中對通用航空旅游進(jìn)行了明確定義，認(rèn)為通用航空旅游的概念有狹義和廣義之分，并將狹義的通用航空旅游定義為了獲得愉悅，人們在異地進(jìn)行的，通過通用航空器實(shí)現(xiàn)的與通用航空有關(guān)的時(shí)間短暫低空觀光游覽活動；廣義的通用航空旅游定義為通過通用航空器實(shí)現(xiàn)的與通用航空相關(guān)各類旅游、娛樂、運(yùn)動等活動；從定義可以看出兩種定義有使用的工具相同，目的也相同，區(qū)別是包含的旅游活動范圍不同。

綜上分析可以看出，目前學(xué)者給出的通用航空旅游的定義都是從旅游者的角度出發(fā)進(jìn)行概念的界定，將其界定為一種使用通用航空器實(shí)現(xiàn)的旅游娛樂活動，而恰恰忽略了通用航空旅游產(chǎn)業(yè)中的主體及其發(fā)展通用航空旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性和效益性目的?；谝陨戏治?，本文從通用航空旅游發(fā)展主體角度出發(fā)將通用航空旅游定義如下：為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)旅游資源深度開發(fā)，提升旅游競爭力，依托通用航空器，開展的低空觀光旅游等活動，是一種新的旅游服務(wù)形式。從定義可以看出通用航空旅游的發(fā)展主體是提供通用航空旅游服務(wù)的企業(yè)，客體是游客，目的是通過對傳統(tǒng)旅游資源的整合，開發(fā)新的旅游項(xiàng)目提升市場競爭力。

2.通用航空旅游發(fā)展主體

通用航空旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要目的是通過第傳統(tǒng)旅游資源的整合，和對傳統(tǒng)旅游運(yùn)營模式的改革，帶動整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展，提高市場競爭力。從通用航空旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體分析，當(dāng)前，通用航空旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要有旅游資源管理部門作為發(fā)展主體、航空產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)部門作為發(fā)展主體、通用航空旅游企業(yè)作為發(fā)展主體、多元合作型發(fā)展主體四種發(fā)展主體模式。四種通用航空旅游發(fā)展主體的區(qū)別和特點(diǎn)如表1所示。

二、西安通用航空旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

1.優(yōu)勢分析

（1）旅游資源優(yōu)勢。西安市旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，有大雁塔、鐘樓、鼓樓、秦始皇兵馬俑坑、古城墻等一系列古跡，也有大明宮遺址公園、漢城湖、未央湖等公園風(fēng)景區(qū)，此外南有秦嶺山脈、東有華山、北有黃土高原風(fēng)情，都為通用航空旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了自然資源優(yōu)勢。

（2）航空產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。西安是航空類企業(yè)、科研院所眾多，培養(yǎng)了大批優(yōu)秀的航空技術(shù)類人才，西安國家航空產(chǎn)業(yè)基地是國內(nèi)唯一涉及航空全產(chǎn)業(yè)鏈的國家級經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，目前已初步形成集飛機(jī)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、試飛、維修、教育培訓(xùn)、航空旅游等為一體的航空產(chǎn)業(yè)集群，將為西安通航旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供專業(yè)人才培養(yǎng)和技術(shù)支持。

（3）人力資源優(yōu)勢。西安市高等院校眾多，其中航空類高等院校2所，能夠保障西安通用航空旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對各類人才的需求。

2.劣勢分析

西安市整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，重視“量的增長”，而忽視“質(zhì)的發(fā)展”，存在發(fā)展方式粗放、配套基礎(chǔ)設(shè)施不足等問題。

3.機(jī)遇分析

國家和地方鼓勵和支持通用航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類政策，為通用航空旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來了政策支持和重大機(jī)遇。如【2016】38號文件明確提出鼓勵各地在適宜地區(qū)積極開展通用航空空中游覽活動，大力發(fā)展通用航空旅游產(chǎn)業(yè)。陜西省旅游業(yè)“十三五”規(guī)劃，到2018年將將建成西安閻良中航國際航空城展示中心，建設(shè)航空博物館群、航空主題公園等一系列與航空有關(guān)的旅游項(xiàng)目。各類政策支持為西安通用航空旅游產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展動力和保障。

4.威脅分析

隨著全國各地和陜西省內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以及國內(nèi)出境旅游爆發(fā)式增長，使西安旅游市場面臨較大競爭壓力，直接影響西安市旅游市場需求，給西安通用航空旅游產(chǎn)業(yè)開拓帶來挑戰(zhàn)。

三、西安通用航空旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

1.以多元化發(fā)展模式為主體，通過政策支持鼓勵各通用航空旅游發(fā)展主體組建合作聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)資源共享，技術(shù)互補(bǔ)，促進(jìn)西安市通用航空旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

篇2

關(guān)鍵詞:旅游活動;屬性;構(gòu)成要素;特征

學(xué)術(shù)界一直把旅游活動或旅游現(xiàn)象的研究作為認(rèn)識旅游的起點(diǎn),通過分析旅游活動的產(chǎn)生､本質(zhì)､屬性､構(gòu)成要素､特征等方面來深化對旅游的理解,作為建構(gòu)旅游學(xué)科的一個(gè)主要方面｡

一、旅游活動的產(chǎn)生

旅游活動是人們在旅游過程中的行為表現(xiàn),其產(chǎn)生是隨著旅游的產(chǎn)生而形成的｡原始人為了生存繁衍與自然界進(jìn)行斗爭,他們斗爭的主要方式是遷徙活動｡這種遷徙活動形成了最早的“旅游”｡當(dāng)時(shí)所謂的旅游只是為尋找適當(dāng)?shù)亩ň訄鏊?一旦找到適合的居處便不再進(jìn)行,而現(xiàn)代意義上的旅游是尋找一種愉悅的短暫的生活方式｡就本質(zhì)上講,兩種意義上的旅游都是為了更好的生活｡

筆者認(rèn)為,旅游產(chǎn)生的根源是一種人類改善生活水平的本能,由于生活的時(shí)空性特點(diǎn),旅游產(chǎn)生的根源具體是指:人類與生俱來的轉(zhuǎn)換生活空間與開拓生活領(lǐng)域的本能｡而每個(gè)時(shí)代的旅游只是人類轉(zhuǎn)換與拓展生活空間在那個(gè)時(shí)代的表現(xiàn)形式｡

二、旅游活動的屬性

旅游活動屬性的認(rèn)識一直存在爭議,大概有以下觀點(diǎn):田里先生認(rèn)為旅游活動是人類在基本生存的物質(zhì)需要得到滿足后產(chǎn)生的一種高層次的精神文化追求活動,本質(zhì)屬性是文化屬性;李天元先生認(rèn)為旅游活動是涉及經(jīng)濟(jì)和政治等許多方面的社會文化活動;還有學(xué)者認(rèn)為旅游活動的屬性應(yīng)該是一種以文化為主,帶有經(jīng)濟(jì)屬性和政治色彩的綜合社會現(xiàn)象等｡

筆者認(rèn)為,旅游活動屬性是社會文化性､政治經(jīng)濟(jì)性､綜合的社會現(xiàn)象等說法都是正確的,只是未能體現(xiàn)其本質(zhì)屬性｡旅游活動的屬性體現(xiàn)在兩個(gè)方面:自然屬性和社會屬性｡所謂旅游活動的自然屬性是指旅游活動是一種提高生產(chǎn)力､促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性的經(jīng)濟(jì)活動｡在旅游業(yè)系統(tǒng)內(nèi)､外的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體中,旅游活動的經(jīng)濟(jì)作用是有目共睹的｡所謂旅游活動的社會屬性是指旅游活動是一種改善生產(chǎn)關(guān)系的活動｡旅游正是通過人與人､人與自然､人與文化等的人文溝通來達(dá)到發(fā)展人､提高人及改善生產(chǎn)關(guān)系的目的｡

凡是人類所參加的活動,其本質(zhì)屬性無不是社會屬性｡筆者認(rèn)為,旅游活動的本質(zhì)屬性是社會屬性,即旅游活動是一種改善生產(chǎn)關(guān)系的活動｡這種屬性可以通過文化運(yùn)動來實(shí)現(xiàn),也可以通過政治､經(jīng)濟(jì)運(yùn)動來實(shí)現(xiàn),所以旅游活動的本質(zhì)屬性可以體現(xiàn)在屬于生產(chǎn)關(guān)系方面的,并與旅游有關(guān)的所有活動類型中｡自然屬性與社會屬性對立統(tǒng)一地存在于旅游活動之中,自然屬性屬于科學(xué)范疇,社會屬性屬于藝術(shù)范疇｡所以旅游活動具有科學(xué)性與藝術(shù)性｡同時(shí),旅游活動是生活的藝術(shù)化,藝術(shù)化的生活｡

三、旅游活動的構(gòu)成要素

(一)旅游者

關(guān)于旅游者的概念定義很多,說法不一,其理論定義是指離開常住地到異地旅行和訪問的人,其停留時(shí)間不超過一年,其外出的目的可以是消遣性旅游,例如觀光､度假等;也可以是非消遣性旅游,如公務(wù)､會議,但主要不是為了賺錢｡其技術(shù)性定義是針對國際旅游者與國內(nèi)旅游者的概念而提出的,概念中定量語言較多,在此不一一敘述｡筆者只對旅游者的概念進(jìn)行理論性定義:旅游者是指出于休閑､娛樂或工作等原因而對自己生活空間進(jìn)行相對自由的轉(zhuǎn)換或拓展的人｡

(二)旅游資源

學(xué)術(shù)界中很多關(guān)于旅游的概念,其核心非常清晰,但邊緣很模糊,人們往往是認(rèn)同某些概念的核心,只是進(jìn)行關(guān)于概念邊緣認(rèn)知的爭論｡筆者認(rèn)為,旅游資源的本質(zhì)是文化資源,可以稱為旅游資源的自然存在｡

筆者對旅游資源進(jìn)行了定義:由諸多具有吸引旅游者､可創(chuàng)造價(jià)值､可被旅游產(chǎn)業(yè)利用的因素所組成的有一定文化背景的旅游時(shí)空組合體,包括自然景觀､歷史遺跡､自然現(xiàn)象及人造景觀等｡

對本定義的幾點(diǎn)解釋:旅游資源要具備旅游吸引功能,能激發(fā)旅游者的旅游動機(jī),資源的非凡性或差別性越突出,對旅游者的吸引力與價(jià)值創(chuàng)造功能就越大;旅游資源是可被旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)利用的經(jīng)濟(jì)資源,并具有價(jià)值,能夠產(chǎn)生效益,包括經(jīng)濟(jì)效益､社會效益和環(huán)境效益;旅游資源的本質(zhì)是文化資源,沒有文化背景與內(nèi)涵的事物不能稱為旅游資源;旅游資源是整體性很強(qiáng)的綜合體,綜合性包括它的時(shí)空性與構(gòu)成要素的復(fù)雜性,時(shí)代性很強(qiáng)不是指旅游資源會因時(shí)代變遷而消失,只是說它吸引力強(qiáng)弱的增減｡

(三)旅游產(chǎn)業(yè)

旅游產(chǎn)業(yè)是旅游者旅游經(jīng)歷的締造者,是為旅游者打造新奇的､愉悅的､并有所收獲的生活空間的產(chǎn)業(yè)｡

1.產(chǎn)業(yè)定性的雙重性｡旅游產(chǎn)業(yè)是文化與經(jīng)濟(jì)融合的具有雙重屬性的產(chǎn)業(yè)｡旅游的本質(zhì)是文化,文化是游客出游的出發(fā)點(diǎn)和歸宿｡旅游者的文化需求是旅游產(chǎn)業(yè)必須經(jīng)營和提供具有一定文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品,使旅游產(chǎn)業(yè)具有文化屬性｡另外,旅游產(chǎn)業(yè)需要以一定的物質(zhì)產(chǎn)品為依托,組織旅游活動,形成供需雙方,從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng),使旅游產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)屬性｡

2.行業(yè)聚集性｡這是旅游產(chǎn)業(yè)最顯著的特征,旅游產(chǎn)業(yè)囊括了景點(diǎn)､飯店､賓館､交通､旅行社等行業(yè),具有行業(yè)的綜合性特征｡從旅游者旅游的需求角度來講,一次完整的旅游經(jīng)歷要通過多個(gè)行業(yè)共同打造,這就決定了旅游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)聚集性｡

3.產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的組合性｡整體旅游產(chǎn)品融合了旅游行業(yè)及關(guān)聯(lián)部門的單個(gè)旅游產(chǎn)品或產(chǎn)品要素,產(chǎn)品具有組合性｡旅游產(chǎn)品從構(gòu)成上可分為核心旅游產(chǎn)品和組合旅游產(chǎn)品｡核心旅游產(chǎn)品是旅游產(chǎn)品的初級狀態(tài),滿足旅游者愉悅需要,而組合或整體旅游產(chǎn)品是旅游產(chǎn)品的完整狀態(tài),是旅游企業(yè)或旅游相關(guān)部門圍繞旅游產(chǎn)品的核心價(jià)值所做的價(jià)值追加｡

4.效應(yīng)外部性和關(guān)聯(lián)帶動作用｡旅游產(chǎn)業(yè)的效應(yīng)外部性主要說明了旅游產(chǎn)業(yè)的旅游影響,旅游產(chǎn)業(yè)的影響主要表現(xiàn)在對經(jīng)濟(jì)､社會與環(huán)境等方面的影響｡由于旅游影響的客觀存在,其產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動作用就表現(xiàn)出來了,主要指帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展｡

5.產(chǎn)業(yè)的永續(xù)發(fā)展性｡旅游產(chǎn)業(yè)依托于旅游資源來發(fā)展,而旅游資源具有可創(chuàng)造性,雖然自然資源有其發(fā)展的生命周期,但某些人造景觀可以再生｡相對于其他產(chǎn)業(yè)所依托資源的有限性,可以得出旅游產(chǎn)業(yè)的永續(xù)性｡另一方面,旅游是人類永遠(yuǎn)的追求,只要人類生存與發(fā)展就有旅游的動機(jī),只要人類生活進(jìn)行,旅游同樣進(jìn)行｡

6.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次性｡游產(chǎn)業(yè)有著極其嚴(yán)密的結(jié)構(gòu)體系｡橫向涵蓋第一產(chǎn)業(yè)､第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè),旅游產(chǎn)業(yè)的各個(gè)組成部分,雖然規(guī)模不一､水平各異,但為旅游者提供滿意的旅游產(chǎn)品,都可以緊密地聯(lián)系在一起｡縱向上,這些企業(yè)或行業(yè)因在旅游產(chǎn)業(yè)中的地位､作用及發(fā)展時(shí)序各異,表現(xiàn)出明顯的層次性,由里向外可以分為三個(gè)層次:即提供核心旅游產(chǎn)品的旅游觀賞娛樂業(yè)､提供組合旅游產(chǎn)品的旅行社､旅游飯店､旅游交通等旅游媒介行業(yè),以及為旅游業(yè)提供相關(guān)服務(wù)和支撐的旅游關(guān)聯(lián)行業(yè)｡

7.產(chǎn)業(yè)發(fā)展的敏感性與彈性｡產(chǎn)業(yè)的綜合性與旅游的特性決定了旅游產(chǎn)業(yè)的敏感性,旅游要借助綜合的社會資源,某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都會影響旅游產(chǎn)業(yè)｡旅游產(chǎn)業(yè)的敏感性主要由社會動亂､經(jīng)濟(jì)危機(jī)､自然災(zāi)害與旅游輔助產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r等因素導(dǎo)致｡由于旅游產(chǎn)業(yè)的敏感性決定了其彈性較大,其發(fā)展有波浪式前進(jìn)的特性,某個(gè)時(shí)期旅游進(jìn)入低谷后,勢必迎來一次發(fā)展｡

四、旅游活動的基本特征

1.異域性｡旅游活動一般要離開日常居住地到另一個(gè)地方,要有空間位置的移動或變化｡可以稱為異域活動,這是它的主要特性｡

2.暫時(shí)性或流動性｡旅游是流動的,通過步行或交通工具達(dá)到“游”的目的｡而且在異地停留時(shí)間是暫時(shí)的,最終須返回生活常住地｡

3.綜合性｡旅游是人們旅行和暫時(shí)居留而引起的各種現(xiàn)象和關(guān)系的總和,這一點(diǎn)反映了旅游活動的綜合性｡

4.審美性或愉悅性｡旅游的主要目的是去尋找并感受美､奇特､快樂或愉悅｡

5.一種特殊的生活方式｡旅游活動始終是人類的一種生活方式,這種生活是人們不斷追求與向往的,是轉(zhuǎn)換生活空間與拓展生活領(lǐng)域的表現(xiàn),是追求短暫而美好的生活或?qū)ι瞵F(xiàn)狀的改善｡

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篇3

關(guān)鍵詞：鄭州；航空港經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)；旅游發(fā)展；影響

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）01-0175-02

前言

旅游行業(yè)的快速發(fā)展得益于各個(gè)產(chǎn)業(yè)的帶動，而旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展與多個(gè)因素相掛鉤。如區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、區(qū)域人才素質(zhì)以及本地交通環(huán)境等。一個(gè)城市的交通環(huán)境能夠反映該城市發(fā)展?fàn)顩r的同時(shí)也能影響各個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。本文從當(dāng)前鄭州市旅游發(fā)展現(xiàn)狀來試分析航空港經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)對該城市旅游產(chǎn)業(yè)所帶來的影響和作用。

一、鄭州航空港經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)戰(zhàn)略定義及戰(zhàn)略意義

經(jīng)濟(jì)全球化的推動下，許多行業(yè)正在不斷趨向全球化發(fā)展。航空運(yùn)輸在現(xiàn)當(dāng)代來說已經(jīng)成為國家發(fā)展中極具重要意義的一門行業(yè)，它的發(fā)展，不僅促進(jìn)了國與國之間的順利來往交流，還為本國各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供的便利的交通運(yùn)輸之道。鄭州航空港經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)是作為我國首個(gè)航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃，其建設(shè)和發(fā)展目的是為加快中原經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和穩(wěn)定。此外，航空港經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)不僅給城市帶來了交通運(yùn)輸上的便利，其推動擴(kuò)大對外開放也促進(jìn)了該城市旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。首先，對于鄭州航空港經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的戰(zhàn)略地位可從以下兩方面來分析：（1）以航空港建設(shè)逐步發(fā)展成為全國重要的國際航空物流中心。實(shí)際上，在大同連接世界重要樞紐機(jī)場以及主要經(jīng)濟(jì)體制的航空物流通道，對于我國航空運(yùn)輸業(yè)來說是非常有利的。故鄭州航空港的建設(shè)在國家的指引下能夠逐步發(fā)展成為全國重要的國際航空物流中心，實(shí)現(xiàn)中原地區(qū)地處內(nèi)陸發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)運(yùn)輸通道的順暢；（2）能夠作為內(nèi)陸地區(qū)對外開放的重要門戶。航空港的建設(shè)不僅是要打通連接各國貨物運(yùn)輸?shù)耐ǖ?，還要對其提升開放門戶功能。

二、鄭州旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）鄭州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前效應(yīng)分析

鄭州市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在當(dāng)前來說已經(jīng)達(dá)到了三級分割的高級化建設(shè)，其中，旅游行業(yè)的發(fā)展占據(jù)了本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)地位。然而，在近幾年來，鄭州市旅游行業(yè)的逐步穩(wěn)定發(fā)展為其總體經(jīng)濟(jì)帶來了有效的促進(jìn)作用。鄭州市作為大多數(shù)旅客前來河南游玩的首站，當(dāng)前已經(jīng)成為河南省旅游消費(fèi)的重要集散地。該市始終堅(jiān)持“請進(jìn)來”“走出去”的政策，在各種旅游方案、宣傳語促銷形式下實(shí)現(xiàn)了贏得旅游產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的局面。據(jù)2013年的統(tǒng)計(jì)來看，僅不到半年時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)游客5 427人次的接待率。

（二）鄭州市旅游行業(yè)的發(fā)展意義分析

旅游即是指人們?yōu)榱诵蓍e、商務(wù)活動等其他目的離開常住地，到達(dá)其他地方并且將停留在那里低于一年時(shí)間的活動。一般而言，旅游產(chǎn)業(yè)是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人們生活水平的提升而不斷發(fā)展的，故可以說區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相互作用并相互影響的，經(jīng)濟(jì)增長帶動旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，旅游業(yè)也促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長。鄭州旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)所覆蓋的行業(yè)相對較大，并且具有關(guān)聯(lián)性、綜合性，其產(chǎn)生的效果也更為有優(yōu)勢。按照促進(jìn)就業(yè)量的角度來看待，旅游行業(yè)每吸納一個(gè)旅游人才，則相關(guān)行業(yè)就必然要吸納5個(gè)就業(yè)人員。而從世界旅游組織的測算結(jié)果來看，旅游行業(yè)在收入上，其每1元的收入意味著相關(guān)行業(yè)就勢必會增加4 633元。當(dāng)前， 鄭州市旅游產(chǎn)業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展雖然已經(jīng)將該效用進(jìn)行發(fā)揮了。但就具體狀況而言，在鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的規(guī)劃下，該區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢以及旅游行業(yè)的總體發(fā)展還需要做進(jìn)一步調(diào)整。

三、航空經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)對鄭州旅游產(chǎn)業(yè)的影響

（一）航空經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)對鄭州旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢影響

1.鄭州市旅游行業(yè)所依賴的資源是相當(dāng)豐富的，并且資源方面具有非常重要的參觀意義性。如鞏義石窟寺、黃治三彩遺址以及大唐嵩陽觀等等景點(diǎn)，都作為旅游行業(yè)的發(fā)展支撐。并且其涵蓋古代、近現(xiàn)代文明又都吸引著一批又一批的游客前往。就少林寺作為一項(xiàng)旅游產(chǎn)業(yè)而言，其在近十幾年來武術(shù)文化幾乎是聞名中外，也由此創(chuàng)建了自己的王牌產(chǎn)品效益。而伴隨著我國4E級民航干線機(jī)場的建成，以及京廣線、隴海線的貫穿南北的通行，鄭州便形成了便捷的十字交叉樞紐，加上107線和310線高速公路的建設(shè)，更是將海、陸、空三線立體化的交通網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，使得鄭州旅游在澆砼問題上變成了順暢無比。

2.鄭州是河南的核心城市，自古以來就有著濃厚的政治、文化、經(jīng)濟(jì)效益，并且其歷史文化之悠久，非常具備承擔(dān)起全國性商品流通和跨區(qū)域旅游的職能。而鄭州在每年所舉辦的全國交易會、博覽會等活動中更加展現(xiàn)了其作為國家級別的商貿(mào)中心。這樣一個(gè)商品資源豐富的都市自然會吸引來自世界各地成千上萬的旅客，因此在這樣一種情形下，旅游設(shè)施的構(gòu)建，以及對旅游市場的拓展、旅游活動促銷等也就成為了必須。

3.當(dāng)前，對于鄭州市來說，區(qū)位優(yōu)勢和住宿設(shè)施已相對完備，并且能夠?yàn)椴粩嗲皝淼挠慰吞峁┗A(chǔ)保障。2013年，國務(wù)院正式批復(fù)了鄭州航空港建造綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的規(guī)劃方案，而鄭州市當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展又符合了為航空港建造提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的優(yōu)勢條件。與此同時(shí)，航空港建設(shè)使鄭州作為我國首個(gè)航空經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先行區(qū)，引來新一輪的市場競爭熱潮也是必然之勢。故在不斷吸納外來人才的同時(shí)也帶動了一批批知名企業(yè)的紛紛入駐，可見，航空港經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)在促進(jìn)鄭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也為該城市旅游客數(shù)量的引入產(chǎn)生了一定的助力。

篇4

關(guān)鍵詞：旅游衛(wèi)星賬戶 旅游業(yè)增加值 旅游統(tǒng)計(jì)

旅游衛(wèi)星賬戶是由世界旅游組織、歐盟統(tǒng)計(jì)委員會和經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展組織合作開發(fā)的一種新的國際旅游統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，于2000年3月得到了聯(lián)合國的正式批準(zhǔn)。四方共同頒布了指導(dǎo)各國開發(fā)旅游衛(wèi)星賬戶的官方文件：《旅游衛(wèi)星賬戶：推薦方法框架》。

旅游業(yè)增加值（Tourism Value Added, 簡稱TVA）是反映旅游業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的一個(gè)重要指標(biāo)。國內(nèi)有些資料在論及旅游業(yè)發(fā)展時(shí)，將旅游業(yè)總收入、旅游創(chuàng)匯和旅游業(yè)增加值三項(xiàng)指標(biāo)并列，用以說明旅游業(yè)發(fā)展取得的顯著成效。

目前，國內(nèi)關(guān)于旅游業(yè)增加值的測算方法，已有不少主張，許多文獻(xiàn)做了深入的論述。筆者在此提及的旅游業(yè)增加值的測算方法，是按照《旅游衛(wèi)星賬戶：推薦方法框架》進(jìn)行的。

旅游衛(wèi)星賬戶的定義

針對旅游衛(wèi)星賬戶，各國的學(xué)者和有關(guān)國際組織曾從不同角度進(jìn)行了論述。美國科羅拉多大學(xué)商業(yè)學(xué)院市場營銷與旅游專業(yè)教授、《旅游研究》的編輯Charles R. Goeldner提出：“旅游衛(wèi)星賬戶是一種系統(tǒng)化的、統(tǒng)一的方法，它的目的是提供分析旅游消費(fèi)的框架，把旅游需求消費(fèi)與生產(chǎn)旅游產(chǎn)品的服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起?！?000年3月，聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)司（UNSC）、世界旅游組織（WTO）、經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）和歐洲共同體統(tǒng)計(jì)處頒布了《旅游衛(wèi)星賬戶：推薦方法框架》。它指出：旅游衛(wèi)星賬戶“是一種新的統(tǒng)計(jì)工具，使概念、定義、總量、分類和表格達(dá)到國際國民核算的標(biāo)準(zhǔn)，這將允許區(qū)域、國家或國際集團(tuán)之間進(jìn)行有效的比較，且也能使這些估計(jì)值與其他國際公認(rèn)的宏觀經(jīng)濟(jì)總量和編織方法進(jìn)行比較”。

旅游業(yè)產(chǎn)品和活動的分類

旅游衛(wèi)星賬戶必須對旅游供求之間的關(guān)系進(jìn)行分析，所以在統(tǒng)計(jì)供給和需求時(shí)，必須使用相同的定義和分類方法。加之，為使有關(guān)結(jié)果具有國際可比性，所采用的關(guān)于旅游業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的定義、分類和評估原則必須一致。有關(guān)的分類可概括為圖1。

《旅游衛(wèi)星賬戶：推薦方法框架》強(qiáng)調(diào)：“任何想編制本國產(chǎn)品清單的國家或編輯人員，都應(yīng)從旅游業(yè)特定產(chǎn)品暫定清單中選擇產(chǎn)品”，“任何想編制其本國旅游業(yè)特定活動清單的國家，應(yīng)參照適用旅游組織為了數(shù)據(jù)的國際可比性而編制的《標(biāo)準(zhǔn)國際旅游業(yè)活動分類》?！北?和表2是《旅游衛(wèi)星賬戶：推薦方法框架》中列出的旅游業(yè)特征產(chǎn)品和旅游業(yè)特征活動清單。

旅游業(yè)增加值的測算

旅游業(yè)增加值測算的思路

按照《旅游衛(wèi)星賬戶：推薦方法框架》中的定義，旅游業(yè)增加值是“由旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)體的其他產(chǎn)業(yè)為響應(yīng)境內(nèi)旅游消費(fèi)而產(chǎn)生的增加值?！?/p>

旅游業(yè)是綜合性的產(chǎn)業(yè)，其效益體現(xiàn)在與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)中。它不僅僅是我國國民經(jīng)濟(jì)核算體系中的旅游業(yè)。按我國的統(tǒng)計(jì)制度規(guī)定，代碼為74110的旅游業(yè)“指為社會各界提供商務(wù)、組團(tuán)和散客旅游的服務(wù)，包括向顧客提供咨詢、旅游計(jì)劃和建議、日程安排、導(dǎo)游、食宿和交通等服務(wù)”。而旅游活動中消費(fèi)所形成的增加值還包括在住宿業(yè)、餐飲業(yè)、鐵路旅客運(yùn)輸業(yè)、道路運(yùn)輸業(yè)、水上運(yùn)輸業(yè)、航空旅客運(yùn)輸業(yè)等當(dāng)中。這樣，就必須將這些行業(yè)中由旅游產(chǎn)生的增加值分離出來，才能完成旅游業(yè)增加值的計(jì)算。

《旅游衛(wèi)星賬戶：推薦方法框架》提出了一個(gè)很重要的觀點(diǎn)，即“旅游衛(wèi)星賬戶的基本結(jié)構(gòu)是以一個(gè)經(jīng)濟(jì)體內(nèi)旅游所產(chǎn)生的產(chǎn)品需求與其供給之間存在的基本平衡為基礎(chǔ)”。按照它的推薦意見，旅游業(yè)增加值的測算思路是：通過需求信息的匯集，測算出境內(nèi)旅游消費(fèi)；通過建立旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)賬戶，得出國內(nèi)生產(chǎn)者的產(chǎn)出合計(jì)；考慮進(jìn)口及國內(nèi)產(chǎn)出、進(jìn)口產(chǎn)品稅減補(bǔ)貼等因素，得出國內(nèi)供給；將境內(nèi)旅游消費(fèi)與國內(nèi)供給進(jìn)行比較，其目的是從供給中將旅游業(yè)所占份額剝離出來，結(jié)果是得到一個(gè)表示旅游者消費(fèi)在每種產(chǎn)品的供給中所占份額的旅游業(yè)比率；通過計(jì)算每種產(chǎn)品的旅游業(yè)份額，可以匯總出每種活動的旅游業(yè)份額以及美中活動中的中間消耗的旅游業(yè)份額；計(jì)算產(chǎn)出中旅游業(yè)份額和中間消耗的差額，可以計(jì)算出此種活動的增加值，將所有活動的增加值相加，就能得到旅游業(yè)的增加值。

《旅游衛(wèi)星賬戶：推薦方法框架》的工作內(nèi)容

旅游衛(wèi)星賬戶中采用了10個(gè)表格。這10張表基本上概括了創(chuàng)建旅游衛(wèi)星賬戶的人員需要做的工作。這10張表包括：表1、按產(chǎn)品和游客類別分列的入境旅游消費(fèi)；表2、按產(chǎn)品和游客類別分列的國內(nèi)旅游消費(fèi)；表3、按產(chǎn)品和游客類別分列的出境旅游消費(fèi)；表4、按產(chǎn)品和游客類別分列的境內(nèi)旅游消費(fèi)；表5、旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)賬戶；表6、按產(chǎn)品分列的國內(nèi)供給和境內(nèi)旅游消費(fèi)；表7、旅游產(chǎn)業(yè)的就業(yè)情況；表8、旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)固定資本形成總額；表9、按政府職能和政府級別分列的旅游業(yè)公共消費(fèi)；表10、非貨幣指標(biāo)。

按照旅游衛(wèi)星賬戶的建議，表8和表9可作為第二階段的編制目標(biāo)。本文著重討論表1至表6。這幾張表大體可以分成三個(gè)部分：需求部分：表1、表2、表3和表4；供給部分：表5；對比部分：按產(chǎn)品分列的國內(nèi)供給和境內(nèi)旅游消費(fèi)的表6，這也是旅游衛(wèi)星賬戶體系的核心。

從以上表格情況可以看出，旅游業(yè)增加值的測算的一個(gè)重要步驟就是將來自需求方的調(diào)查數(shù)據(jù)和來自供應(yīng)旅游商品的產(chǎn)業(yè)，即供給方的數(shù)據(jù)，一同放入一個(gè)針對旅游的投入產(chǎn)出框架當(dāng)中，使旅游相關(guān)的供求之間實(shí)現(xiàn)合適的平衡。

需求方面

需求方面的資料匯總是為了得出境內(nèi)旅游消費(fèi)的數(shù)據(jù)。表1、表2和表3這些有關(guān)需求的表格中的數(shù)據(jù)必須通過調(diào)查得來。但是，因?yàn)檫@些調(diào)查不是主要針對建立旅游衛(wèi)星賬戶來設(shè)計(jì)的，所以每個(gè)相應(yīng)的微觀數(shù)據(jù)庫都需要經(jīng)過一系列處理，才能估算出在旅游上的花費(fèi)。

《旅游衛(wèi)星賬戶：推薦方法框架》中指出表4的“最后一列指的是境內(nèi)旅游消費(fèi)(現(xiàn)金加實(shí)物)，它是提供編制一國旅游消費(fèi)最廣泛的計(jì)量的總量，而且是求出旅游業(yè)增加值和旅游業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)總值總量的基礎(chǔ)?！?/p>

供給方面

供給方面有關(guān)數(shù)據(jù)匯總是為了得到：國內(nèi)生產(chǎn)者產(chǎn)出總計(jì)（按基本價(jià)格）。表5是一張供給表，是旅游業(yè)特征產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)（即與旅游業(yè)有聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)和非特定產(chǎn)業(yè)）的生產(chǎn)賬戶。

這個(gè)表中的數(shù)據(jù)要從國民賬戶制造和使用矩陣的數(shù)據(jù)庫中求出，即要將已經(jīng)存在與國民賬戶中的信息“轉(zhuǎn)換和劃分為”面向旅游業(yè)的信息。當(dāng)然這個(gè)過程不是簡單的抄錄，比如關(guān)于包價(jià)旅游、旅行社服務(wù)等等，還必須按規(guī)定進(jìn)行數(shù)據(jù)的處理。表5的表式設(shè)計(jì)采用了便于與旅游消費(fèi)進(jìn)行比較的形式，表5和表6在表式上有不少相似之處，表5上部列出的產(chǎn)出（按產(chǎn)品細(xì)分，按基價(jià)估價(jià)），然后列示中間消耗。這兩個(gè)價(jià)值之差就是按基價(jià)計(jì)量的增加值。

這樣，表5最重要的結(jié)果是得出該表最后一列所示的國內(nèi)生產(chǎn)者產(chǎn)出合計(jì)（按基本價(jià)格）。

測算旅游業(yè)增加值

旅游業(yè)增加值可以通過表6的填制求出。

表6列示了按產(chǎn)品分列的國內(nèi)供給和境內(nèi)旅游消費(fèi)，有關(guān)需求和供給的情況都集中表現(xiàn)在表6中。

我們可將表5種有關(guān)產(chǎn)出的數(shù)據(jù)填入表6中，并將表5中已得出的國內(nèi)生產(chǎn)者產(chǎn)出合計(jì)轉(zhuǎn)換為表6要求的國內(nèi)供給（按購買者價(jià)格計(jì)量的），影響此轉(zhuǎn)換的因素有“進(jìn)口”及“國內(nèi)產(chǎn)出和進(jìn)口的產(chǎn)品稅減補(bǔ)貼的價(jià)值”兩項(xiàng)。

這時(shí)應(yīng)將表4中的境內(nèi)旅游消費(fèi)的有關(guān)數(shù)據(jù)填到表6當(dāng)中來，這樣供需的情況就十分明確了。由于國內(nèi)供給中不全都是供旅游者消費(fèi)的，旅游者消費(fèi)只占供給的一定比例，我們用旅游需求來代替旅游消費(fèi)，這樣就可以引出表6中的旅游業(yè)比率這個(gè)概念。旅游業(yè)比率“表示旅游者消費(fèi)占每種產(chǎn)品國內(nèi)供給的份額?！?/p>

沿著表6的橫行，比較國內(nèi)總供給與逐項(xiàng)產(chǎn)品的旅游消費(fèi)，得出按活動和產(chǎn)品劃分的境內(nèi)旅游消費(fèi)占供給的每個(gè)構(gòu)成部分的份額，進(jìn)而確定中間消耗構(gòu)成部分的旅游業(yè)份額。

《旅游衛(wèi)星賬戶：推薦方法框架》在提及關(guān)于旅游業(yè)增加值的測算時(shí)，指出“根據(jù)與可歸于旅游者消費(fèi)中間消耗產(chǎn)出價(jià)值的差額，可以測算旅游者消費(fèi)產(chǎn)生的增加值”。而且“將對應(yīng)于所有活動的國內(nèi)旅游消費(fèi)的增加值相加就得到旅游業(yè)增加值。為了得出境內(nèi)旅游消費(fèi)所產(chǎn)生的國內(nèi)總產(chǎn)值，應(yīng)該在旅游業(yè)增加值上加上減去產(chǎn)品補(bǔ)貼的稅收和與旅游產(chǎn)品相關(guān)的進(jìn)口?！?/p>

與旅游業(yè)增加值相關(guān)的若干概念

旅游業(yè)增加值和旅游產(chǎn)業(yè)增加值

關(guān)于增加值，在目前國內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)中可以看到三種提法：旅游增加值、旅游業(yè)增加值和旅游產(chǎn)業(yè)增加值。有主張旅游業(yè)增加值與旅游產(chǎn)業(yè)增加是一致的，也有文章認(rèn)為旅游增加值與旅游業(yè)增加值是相同的概念。

在旅游衛(wèi)星賬戶中，和旅游有關(guān)的增加值有兩個(gè)。一個(gè)是Tourism Value Added （簡稱為TVA），我們將之譯為旅游業(yè)增加值；另一個(gè)是Value Added of the Tourism Industries （簡稱為VATI），我們將之譯為旅游產(chǎn)業(yè)增加值。

這是兩個(gè)以增加值為基礎(chǔ)的與旅游業(yè)有關(guān)的指標(biāo)。如前所述，旅游業(yè)增加值（TVA）是“由旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)體內(nèi)的其他產(chǎn)業(yè)為響應(yīng)境內(nèi)旅游消費(fèi)而產(chǎn)生的增加值”。它不包括向非旅游者提供的服務(wù)中所產(chǎn)生的那部分增加值。然而，它的編制要運(yùn)用對增加值比例的估算。它是一個(gè)真正以旅游衛(wèi)星賬戶為基礎(chǔ)的指標(biāo)，但是它的測算要求使用一些估算：它不能直接從統(tǒng)計(jì)信息當(dāng)中得出。旅游產(chǎn)業(yè)增加值（VATI）是完全建立在供給方法的基礎(chǔ)上。它是所有旅游特征活動的增加值之和。它的測算不受境內(nèi)旅游消費(fèi)的控制。它沒有考慮一個(gè)事實(shí)，即并非所有的特征活動的生產(chǎn)都提供給了旅游者，它就沒有將旅游者獲得的非特征活動的生產(chǎn)考慮在內(nèi)。

為了進(jìn)一步闡明旅游產(chǎn)業(yè)增加值（VATI）的定義及與旅游業(yè)增加值的區(qū)別，我們引用《旅游衛(wèi)星賬戶：推薦方法框架》中兩段準(zhǔn)確的論述?！奥糜萎a(chǎn)業(yè)的增加值只是合計(jì)所有特征生產(chǎn)者的總增加值，而不管其產(chǎn)出的全部是否提供給旅游者……?！?“將這種計(jì)量與旅游產(chǎn)業(yè)的增加值比較，后者將包括餐館產(chǎn)生的全部增加值，因?yàn)檫@些活動作為旅游產(chǎn)業(yè)而列入，另一方面，盡管旅游業(yè)增加值將包括餐館中供應(yīng)旅游者的飲食所產(chǎn)生的增加值，但將不計(jì)對應(yīng)于這些餐館供應(yīng)非旅游者的飲食所產(chǎn)生的增加值，它也不包括餐館在任何其他次要活動中產(chǎn)生的增加值，例如向當(dāng)?shù)仄髽I(yè)供應(yīng)伙食，向第三方出租場地等等，也不包括在任何其他不提供給旅游者的產(chǎn)出中產(chǎn)生的增加值。”這兩段引言講清了旅游業(yè)增加值與旅游產(chǎn)業(yè)增加值的區(qū)別。

直接增加值和間接增加值

對于在直接增加值之外，是否還需使用間接增加值，存在頗多爭議。

直接增加值是與構(gòu)成消費(fèi)的商品和服務(wù)的生產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的。伴隨著直接增加值產(chǎn)生的必須投入的國內(nèi)投入的生產(chǎn)，又產(chǎn)生了增值，又需要有國內(nèi)投入發(fā)生，這樣就出現(xiàn)了間接增加值的概念，即間接增加值包括所有這一系列在經(jīng)濟(jì)體中通過提供這些國內(nèi)投入而產(chǎn)生的增加值。

在遵守某些條件及用來劃分商品和活動的分類方法的前提下，測算間接增加值，在數(shù)學(xué)上是可行的，所有活動的間接增加值必然比起直接增加值高。

絕大多數(shù)情況下，以及比較絕大多數(shù)活動時(shí)，使用的是直接增加值，而不是間接增加值。旅游衛(wèi)星賬戶不推薦使用間接增加值，主張只測算直接旅游增加值。

計(jì)算旅游業(yè)增加值，決不是建立旅游衛(wèi)星賬戶的唯一目的。旅游衛(wèi)星賬戶更重要的作用在于其向我們清楚地揭示了旅游業(yè)內(nèi)部各種信息，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。我們相信旅游衛(wèi)星賬戶作為一種新的國際旅游統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，將指導(dǎo)我們完善旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)體系，并會對旅游業(yè)的發(fā)展起到更大的推動作用。

參考文獻(xiàn)：

篇5

關(guān)于文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的地位，1981年著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)在《旅游與文化》中曾指出：“旅游不僅是一種經(jīng)濟(jì)生活，而且也是一種文化生活”、“旅游業(yè)不僅是一種經(jīng)濟(jì)事業(yè)，也是一種文化事業(yè)”。林洪貸（1990）也指出，僅對旅游業(yè)作經(jīng)濟(jì)上的定性和表述是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)分析無法衡量旅游業(yè)在社會方面、心理方面，特別是文化方面的影響，也無法闡明這些影響對于經(jīng)濟(jì)的反作用，因此需要以經(jīng)濟(jì)分析為基礎(chǔ)，逐步采用經(jīng)濟(jì)分析與文化分析相聯(lián)系的多學(xué)科的研究方法?！?/p>

但是通過閱讀相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，對文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的地位的分析闡述往往是從文化旅游或旅游文化的視角，缺少對旅游者需求和對旅游產(chǎn)品方面的討論，而且經(jīng)?；煜褂梦幕糜魏吐糜挝幕母拍?。本文認(rèn)為如何理解文化是旅游產(chǎn)業(yè)之魂，不能簡單地從文化旅游或是旅游文化來說，而是應(yīng)該在清楚地界定文化內(nèi)涵的前提下，再來探討文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的地位。

一、文化的定義

“文化”是一個(gè)非常廣泛的概念，學(xué)術(shù)界很多學(xué)者和組織試圖從各自學(xué)科的角度來界定文化的概念。然而，迄今為止仍沒有獲得一個(gè)公認(rèn)的、令人滿意的定義。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有關(guān)“文化”的各種定義已達(dá)二百多種。本文采用的是1982年聯(lián)合國教科文組織成員國給文化下的定義：文化在今天應(yīng)被視為一個(gè)社會和社會集團(tuán)的精神和物質(zhì)、知識和情感的所有與眾不同顯著特色的集合總體，除了藝術(shù)和文學(xué)，它還包括生活方式、人權(quán)、價(jià)值體系、傳統(tǒng)以及信仰?？梢钥闯觯幕侨祟悮v史的積淀、活動的記錄、生活的反映，是人們對生活的需要和理想，是人們的高級精神生活。

另一方面，關(guān)于文化的最新研究顯示，文化不是一個(gè)有明確界限、一成不變的實(shí)體，它是聯(lián)系其他事物的紐帶和橋梁，并與它們密不可分。當(dāng)然，這種趨勢也會對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成一定的影響。但是，不管文化如何定義，我們都可以說文化包括了已將人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/p>

二、旅游文化與文化旅游

明確了文化的定義，我們還要對“旅游文化”與“文化旅游”這兩個(gè)容易混淆的概念做一個(gè)簡要說明?！奥糜挝幕保行脑~是“文化”，“旅游”是定語，是把“旅游文化”作為一種文化形態(tài)，體現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)的方方面面；“文化旅游”：中心詞是“旅游”，定語是“文化”，是把“文化旅游”作為一種旅游產(chǎn)品體系。

Jarmison（1994）認(rèn)為文化旅游應(yīng)該包括：手工藝、語言、藝術(shù)和音樂、建筑、對旅游目的地的感悟、古跡、節(jié)慶活動、遺產(chǎn)資源、技術(shù)、宗教、教育等。因此，從旅游產(chǎn)品角度看，文化旅游內(nèi)容非常豐富。

三、文化是旅游產(chǎn)業(yè)之魂

在對“文化”、“旅游文化”和“文化旅游”有了清楚的界定后，可以看出我們要探討的既不是旅游文化、也不是文化旅游，而是文化與旅游的關(guān)系中的文化對旅游重要性的認(rèn)識?！堵糜螌W(xué)：要素?實(shí)踐?基本原理》一書中指出文化與旅游的關(guān)系，認(rèn)為文化實(shí)際上涵蓋了旅游的各個(gè)方面。對于如何準(zhǔn)確認(rèn)識文化對旅游的意義，2011年國家旅游局局長邵琪偉在接受媒體采訪時(shí)提到：旅游本身就是一種文化現(xiàn)象。旅游與文化有著天然的不可分割的聯(lián)系，文化是旅游的靈魂，從一定意義上講，沒有文化的旅游就沒有魅力。

接下來，本文將通過旅游活動主體――旅游者需求、旅游活動客體――旅游資源開發(fā)與保護(hù)兩個(gè)角度來探討文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的地位。

（一）旅游者需求的角度

隨著生活水平和人們自身素質(zhì)的提高，當(dāng)代旅游者開始從傳統(tǒng)的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向更高層次的精神享受，而正是那些富有文化性的旅游產(chǎn)品才可以滿足人們的這種需求動機(jī)。文化以多樣的形式、深刻的內(nèi)涵在旅游中展示出無限的魅力與強(qiáng)大的生命力，不論是觀光、休閑、度假、探親或是商務(wù)等方式的現(xiàn)代旅游消費(fèi)，旅游者出游的目的主要體現(xiàn)在下幾個(gè)方面。

放松消遣的需要：投身到大自然中欣賞美景獲得美的熏陶、洗滌心靈；參與各地民俗文化活動來放松身心、獲得愉悅。社交探索的需要：旅途中人與人之間和諧相處，結(jié)交新朋友；探索未知的事物，更好地了解外面的世界，滿足人們的好奇之心。養(yǎng)生健身的需要：跋山涉水，強(qiáng)健體魄；回歸自然，消除疲勞、緩解壓力。求知啟智的需要：零距離接觸未知，學(xué)習(xí)知識，啟迪靈感；讀萬卷書不如行萬里路，這是對旅游知識價(jià)值的高度概括。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，這些需求都屬于高層次的文化需求。

實(shí)踐表明，對文化的追尋是旅游者出游的最初動機(jī)和最終歸宿。旅游目的地或旅游企業(yè)間的競爭不是資源的競爭，而是文化的競爭。無論是自然景觀、還是人文景觀，無論是原始景觀、還是人造景觀，只有充分利用文化特色，賦予旅游產(chǎn)品以更多的文化價(jià)值，滿足旅游者的文化需求，旅游發(fā)展才具有持續(xù)性。因此，如何開發(fā)、提升旅游景觀和旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和文化功能，就顯得尤為重要。

（二）旅游資源開發(fā)和保護(hù)的角度

從旅游資源的角度看，文化的發(fā)展也具有決定作用。歷史遺跡、民風(fēng)民俗等文化資源都已成為重要的旅游資源。文化是旅游資源的魅力所在，缺乏文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品是很難有吸引力的。由于旅游資源多是大自然賦予或人類社會發(fā)展歷程中保留下來的，我們把旅游資源分為人文旅游資源和自然旅游資源。

一方面，人文旅游資源本身就屬于文化的范疇。大量的文化產(chǎn)物，規(guī)劃師、旅游商要開發(fā)利用，旅游者要欣賞感悟，這些過程都必須具備一定的文化素養(yǎng)。宋城以“建筑為形，文化為魂”的經(jīng)營理念，通過大型歌舞《宋城千古情》的演藝還原了宋代都城的風(fēng)貌。墨西哥政府借助地域優(yōu)勢、通過對當(dāng)?shù)亍艾斞盼幕钡耐诰颍_辟“瑪雅之路”旅游項(xiàng)目，讓游客沿著瑪雅文化遺址比較集中的地區(qū)觀光，領(lǐng)略古代瑪雅人的生活習(xí)俗和燦爛文化。

另一方面，自然旅游資源本身雖然不具有文化屬性，但自然風(fēng)光的美無疑需要從文化層面來鑒賞、用科學(xué)知識來解讀，而自然山水轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程也必須借助文化手段來實(shí)現(xiàn)。“煙花三月下?lián)P州”、“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”，這些詩詞影響著旅游者對旅游資源認(rèn)知；大型實(shí)景演出《印象?劉三姐》向世人展現(xiàn)了桂林山水的萬種風(fēng)情，這是無形自然美與有形藝術(shù)美的完美融合，是滲透于山水景觀中一種全新的文化景觀。

旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展賴以發(fā)展的基礎(chǔ)，是遺產(chǎn)資源世代傳承、永續(xù)利用的關(guān)鍵。文化在旅游資源保護(hù)方面也扮演著重要的角色。一方面，旅游者日益增強(qiáng)的環(huán)保價(jià)值觀和追求高品質(zhì)旅游體驗(yàn)的強(qiáng)烈愿望促成了對旅游資源的保護(hù)過程；另一方面，政府行為可以對旅游資源的經(jīng)營使用者形成一定的約束規(guī)范和激勵機(jī)制。西班牙政府為了保護(hù)城堡，以國有方式購買古城堡改建為飯店，還專門成立古建筑飯店管理公司進(jìn)行管理。這樣既保護(hù)了文化古跡，又得到了經(jīng)濟(jì)收益。

不論是旅游資源的開發(fā)還是保護(hù)，旅游資源與文化密不可分、交相輝映，文化性是旅游資源的本質(zhì)屬性。文化通過輻射效應(yīng)與滲透效應(yīng)，提升了旅游資源的品味和內(nèi)涵，賦予旅游產(chǎn)品差異性，使旅游變得豐富多彩。

四、結(jié)論

篇6

關(guān)鍵詞：地域性；文化產(chǎn)業(yè)；文化旅游；產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類號：TB472

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-2374（2012）24-0001-05

1　文化產(chǎn)業(yè)與文化旅游

當(dāng)人們物質(zhì)層面的需求滿足之后，就會產(chǎn)生更高層次的追求物質(zhì)背后的符號附加值及精神文化層面的消費(fèi)需求，因此文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。文化產(chǎn)業(yè)這一術(shù)語產(chǎn)生于20世紀(jì)初。最初出現(xiàn)在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書中，它的英語名稱為Culture Industry，20世紀(jì)60～70年代，世界主要資本主義國家的經(jīng)濟(jì)格局和經(jīng)濟(jì)構(gòu)成發(fā)生了重要的變化，生產(chǎn)的中心從過去工業(yè)時(shí)代的物質(zhì)生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到了后工業(yè)時(shí)代的文化生產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)的中心也從生產(chǎn)轉(zhuǎn)為消費(fèi)。文化生產(chǎn)主要表現(xiàn)為兩種形式：要么挖掘物質(zhì)背后的文化意義或?yàn)楫a(chǎn)品注入文化內(nèi)容并將其變?yōu)橹髟兹藗兿M(fèi)的賣點(diǎn)，要么直接將文化與產(chǎn)業(yè)掛鉤，將文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。文化產(chǎn)業(yè)的興起主要是由消費(fèi)領(lǐng)域的變革引起的，當(dāng)物質(zhì)商品的生產(chǎn)大大超出人們的需求時(shí)，人們的消費(fèi)不再滿足于純粹的物質(zhì)消費(fèi)，對精神層面的需求和對文化品味的追求成為人們消費(fèi)的熱點(diǎn)，消費(fèi)點(diǎn)的轉(zhuǎn)移以及不斷爆發(fā)的資本主義商品過剩的經(jīng)濟(jì)危機(jī)迫使資本重新尋求新的投資領(lǐng)域，文化成為資本追逐的對象，文化因此也就變成了產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的文化形態(tài)和特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，從不同的角度，對它的理解也不盡相同。聯(lián)合國教科文組織關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義為：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。2004年國家統(tǒng)計(jì)局頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)概念界定為：為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是文化本身可以不需要投入勞動就具有價(jià)值，不需要耗費(fèi)能源、不帶來污染就可以創(chuàng)造價(jià)值，因此，資本的投入可以獲得最大的收益，甚至文化本身就是資本。

21世紀(jì)是信息時(shí)代，也是人類從資本經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向符號經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，在經(jīng)濟(jì)全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化、科技社會化和知識資本化的時(shí)代背景下，文化產(chǎn)業(yè)的崛起更受到世界范圍的普遍關(guān)注，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已成為各大資本主義國家的首選經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，好萊塢、迪斯尼等就是其成功的范例，相應(yīng)地，高耗能、高污染、勞動密集的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)被轉(zhuǎn)移到第三世界國家（而第三世界國家還將其當(dāng)作發(fā)展本國經(jīng)濟(jì)的外資大力引進(jìn)）。我國進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)以來，提出經(jīng)濟(jì)與世界接軌的口號，一方面，傳統(tǒng)的勞動密集型的物質(zhì)產(chǎn)業(yè)依然是主導(dǎo)，另一方面，在世界經(jīng)濟(jì)潮流的影響下，生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)都在發(fā)生著轉(zhuǎn)型，我們應(yīng)該意識到不發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)就意味著落后、意味著被資本主義后工業(yè)殖民的危險(xiǎn)。文化產(chǎn)業(yè)在我國方興未艾，正成為許多城市競相發(fā)展和提高競爭力的重要支撐。文化產(chǎn)業(yè)是低能耗高產(chǎn)出的新型綠色產(chǎn)業(yè)，也是當(dāng)前暢銷消費(fèi)品（精神產(chǎn)品）的制造者，市場前景十分明朗，盈利空間非常廣闊。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有利于大大減輕因發(fā)展經(jīng)濟(jì)而給資源帶來的壓力，同時(shí)也能極大地滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求。文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)全面協(xié)調(diào)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整將具有越來越重要的作用。因此，我們國家也要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的興起是一個(gè)明顯的標(biāo)志，但和發(fā)達(dá)國家相比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。文化產(chǎn)業(yè)要靠文化消費(fèi)作為動力，文化消費(fèi)的實(shí)質(zhì)是符號消費(fèi)，把商品的文化價(jià)值變成可以產(chǎn)生認(rèn)同的符號標(biāo)志，人們在商品的使用價(jià)值之外格外注重商品的符號價(jià)值，符號成為買點(diǎn)和賣點(diǎn)，這樣就出現(xiàn)了商品符號化和符號商品化，從消費(fèi)成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)中心的角度我們也可以根據(jù)符號消費(fèi)的特點(diǎn)把當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)稱為符號經(jīng)濟(jì)。為一種產(chǎn)品賦予一個(gè)符號并闡明其背后的文化附加意義就等于為這個(gè)產(chǎn)品注入新的活力，比如，為產(chǎn)品尋找形象代言人、為企業(yè)添加經(jīng)營理念均屬符號經(jīng)濟(jì)行為。相較而言，我國的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是，在這個(gè)世界經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代，我國的文化產(chǎn)業(yè)具有勢不可擋的發(fā)展趨勢和廣闊的發(fā)展前景，因?yàn)樗谋澈笥形迩甑闹袊鴼v史文化資源和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

文化旅游產(chǎn)業(yè)就是要考慮如何利用文化資源產(chǎn)生效益，同時(shí)又在開展文化旅游時(shí)弘揚(yáng)和傳承傳統(tǒng)文化。文化旅游產(chǎn)業(yè)既是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是旅游業(yè)中一個(gè)重要的組成部分，涉及對一個(gè)國家和地區(qū)從歷史文化中留存下來進(jìn)入旅游市場的物質(zhì)和精神遺產(chǎn)（文物古跡、風(fēng)景名勝、宗教民俗設(shè)施以及有關(guān)的風(fēng)土民情、民俗禮儀等）進(jìn)行開發(fā)、營銷和推廣。世界旅游組織對文化旅游的定義是：文化旅游是人們?yōu)榱藵M足自身的文化需求而前往日常生活以外的文化景觀所在地進(jìn)行的非營利性活動。文化旅游就是最大限度地獲取旅游文化的產(chǎn)品價(jià)值，重新確定游客的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)，確定旅游的文化影響，適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)的文化變化。國內(nèi)的看法則認(rèn)為廣義的文化旅游是指在尋求和參與全新或更深文化體驗(yàn)基礎(chǔ)上的一種特別興趣旅游，與一般的旅游活動區(qū)別甚微，因?yàn)槁糜握f到底是一種文化現(xiàn)象，任何一次旅游經(jīng)歷都是一次對新文化的體驗(yàn)。

篇7

當(dāng)今社會,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們對旅游的消費(fèi)的需求日益旺盛,文化旅游類公司發(fā)展形勢大好。在新常態(tài)下認(rèn)真審視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式和方向,既可以加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變,也有利于建設(shè)生態(tài)文明國家。從文化旅游類公司自身的發(fā)展特點(diǎn)來看,文化旅游具有其他產(chǎn)業(yè)難以比較的復(fù)雜性、綜合性和滲透性,在其發(fā)展過程中會產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長到一定程度時(shí),就需要新的要素的投入用來拉動整個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,進(jìn)而帶動金融、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí),文化旅游類公司的發(fā)展對城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、生態(tài)環(huán)境的保護(hù)、城市形象的提升等方面都有重要的正相關(guān)作用?？梢哉f,文化旅游類公司的發(fā)展所帶來的不僅是經(jīng)濟(jì)效益,其帶來的社會效益更是全方面、多層次的,對地方經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展有著巨大的意義和效果。這種相互促進(jìn)的作用還表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)騰飛的同時(shí),金融市場會得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展,這種優(yōu)勢又有反作用與文化旅游類的公司,因此這是一種相互促進(jìn)相互影響的關(guān)系。文化旅游企業(yè)要想健康快速發(fā)展,絕對離不開大環(huán)境的支撐,包括金融環(huán)境和政策環(huán)境。一套有序、積極的國家政策,會使得一個(gè)行業(yè)的發(fā)展更具活力。相關(guān)行業(yè)的公司可以緊緊抓牢政策性的優(yōu)勢,投入國家政策的洪流,充分利用機(jī)遇,促進(jìn)自身的發(fā)展。為了實(shí)施項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略,促進(jìn)文化旅游類公司發(fā)展,陜西省人民政府 2013 年 9 月提出《陜西省人民政府關(guān)于實(shí)施項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》。第十四條提到:完善文化旅游類投融資機(jī)制,整合現(xiàn)有部分文化資金,設(shè)立專項(xiàng)資金用于文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。充分發(fā)揮省文化旅游投資基金優(yōu)勢,通過股權(quán)投資、債權(quán)投資等多種投資方式方法參與重大文化旅游項(xiàng)目建設(shè),帶動更多社會資本和社會資金投入文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域;根據(jù)發(fā)展需要,省文化旅游投資基金可下設(shè)各種子基金,推動構(gòu)建完善的文化旅游類公司投融資機(jī)制。

1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

外國學(xué)者的研究重點(diǎn)傾向于酒店與賓館,并在宏觀層面對于融資的階段性困境,提出合理的意見和決策。外國學(xué)者更多的傾向于研究政府行政干預(yù)與文化旅游產(chǎn)業(yè)投融資之間的聯(lián)系,以本國的客觀國情,對于融資產(chǎn)生的影響要素展開分析。J.A.Bodlender 對旅游項(xiàng)目融資問題從宏觀、微觀方面,從政府和私人機(jī)構(gòu)的等不同的角度進(jìn)行了分析。[1]Larry Dwyer and Peter Forsyth (1994)通過分析行業(yè)動機(jī),確定了外部資本對于全球旅游業(yè)發(fā)展的積極影響。他指出無論發(fā)展中國家還是發(fā)達(dá)國家,在合理利用外資的情況下,其旅游業(yè)發(fā)展都會從中受益;但他忽略探討了對外資投資的負(fù)面影響。[2]Kumi Endo (2006)研究表明旅游企業(yè)投資中,與其他產(chǎn)業(yè)的外資引進(jìn)成度相比,旅游業(yè)的外資所占規(guī)模較小。但作者表示,在未來旅游企業(yè)引進(jìn)外資是今后發(fā)展趨勢,尤其是發(fā)展中國家的勢頭會更明顯,但吸引外資也不能掉以輕心,應(yīng)當(dāng)警惕外資帶來的消極作用。Sanford and Dong (2000)分析了美國的旅游業(yè)融資狀況,得出其旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長與其外部的融資量呈現(xiàn)同方向增長的結(jié)論。[文秘站:]然而不同行業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)又反作用于這樣的正相關(guān)關(guān)系之中。服務(wù)與旅游在融資發(fā)展中的關(guān)系就顯得十分微妙,因果分析沒有在研究過程中得到體現(xiàn)。[6]Song[7](1997),Witt[8](1995) Shan and Wilson[9](2001)釆用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法建立聯(lián)立方程研究投資和旅游業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系,得出結(jié)論:投資激勵影響投資力度,其減少資金成本,運(yùn)營成本,加強(qiáng)投資擔(dān)保這三個(gè)方面構(gòu)成了投資激勵的主體。

第二章 相關(guān)理論

2.1 文化旅游融資概念與特點(diǎn)

為推動旅游產(chǎn)業(yè)向一個(gè)新興方向發(fā)展,全面提高旅游業(yè)的景區(qū)質(zhì)量和服務(wù)水平,“十二五”期間,一個(gè)響亮的名詞出現(xiàn)在公眾視野,那就是“文化旅游”。從此,全國旅游相關(guān)部門把“文化旅游”的地位提高到以往旅游的頂峰。一些著名的旅游資源大省也紛紛將文化旅游列為今后發(fā)展的重中之重,為文化旅游的和諧發(fā)展制定了方針政策?！拔幕笔俏幕糜萎a(chǎn)業(yè)的精髓,傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)是其必不可少的載體。早在 2005 年,Khalid 在已經(jīng)提出了“文化旅游”這個(gè)概念,但他并沒有給出一個(gè)清晰、官方的定義,國外多數(shù)學(xué)者也是以“文化旅游”作為研究對象,證明了“文化旅游”復(fù)雜性和多樣性。通過對文化旅游以及旅游景區(qū)的相關(guān)文獻(xiàn)的進(jìn)行深入研究后,可以看出文化旅游與歷史文化遺址、遺物、建筑等具有密切關(guān)系。顧名思義,文化旅游來源于帶有歷史文化顏色和旅游景區(qū)的雙重結(jié)合,根據(jù)世界旅游組織以及歐洲旅游與休閑教育協(xié)會(ATLAS)文化旅游是指人們?yōu)榱藵M足自身的文化需求而前往日常生活以外的文化景觀所在地進(jìn)行的非營利性活動[2]。根據(jù)《2010-2015 年中國文化旅游投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》所述,文化旅游是以旅游文化的地域差異性為誘因,以文化的摩擦為過程,以文化的相互融洽為結(jié)果,具有獨(dú)特性、差異性、教育性。文化旅游實(shí)際上可以說成是游客親臨某種文化資源,親身感受文化所帶來的心理滿足,這種滿足是以某個(gè)景區(qū)作為支撐的。某項(xiàng)文化旅游景區(qū)擁有一定的核心景點(diǎn),并且可以帶動其他行業(yè)的發(fā)展,比如本文案例中的 QJ 文化旅游景區(qū),除了以景區(qū)為中心的服務(wù)以外,還衍生出

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關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌 旅游企業(yè)個(gè)性品牌 品牌塑造

品牌在某種程度上反映了一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)、一座城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大小和競爭力的水平。對旅游企業(yè)來說,品牌是其實(shí)力、地位、信用的體現(xiàn),是打開市場,贏得競爭力,取得利潤的重要保證。

從我國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀看,旅游產(chǎn)業(yè)仍存在著“散、小、弱、差”的問題,大部分地區(qū)仍處于旅游特色不明顯、旅游企業(yè)集中度低、競爭力不強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段,因此,對我國旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略更具有特殊的重要意義。

旅游產(chǎn)業(yè)集群和旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌

旅游產(chǎn)業(yè)集群

產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展已成為全球性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流,構(gòu)成了當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的基本空間構(gòu)架,是各國提升綜合國力和競爭力而爭相借鑒的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。我國近幾年涌現(xiàn)出一批產(chǎn)業(yè)集群,浙江、廣東、江蘇、福建等地都出現(xiàn)了大量專業(yè)化區(qū)域,尤其在“珠三角”、“長三角”和環(huán)渤海地區(qū),產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展尤為迅猛。

旅游業(yè)雖屬第三產(chǎn)業(yè),但是一個(gè)寬產(chǎn)業(yè),它更具有“集群經(jīng)濟(jì)性”。美國北達(dá)科他州旅游集群、加拿大的葡萄酒及農(nóng)業(yè)旅游集群、阿爾卑斯山的健身旅游集群等大量國外旅游集群的成功案例顯示,旅游業(yè)是以中小企業(yè)為主體的具有聚集特征的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)代旅游的最主要特征表現(xiàn)為信息化、協(xié)同化、網(wǎng)絡(luò)化,它也為旅游產(chǎn)業(yè)集群的實(shí)現(xiàn)提供了可能性。目前,關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究文獻(xiàn)不多,本文借助產(chǎn)業(yè)集群的定義,同時(shí)結(jié)合旅游產(chǎn)品的特性,認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)集群是指以旅游核心吸引物為基礎(chǔ),旅游產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)和相關(guān)支持企業(yè)、機(jī)構(gòu)在一定旅游目的地區(qū)域內(nèi)大量集聚而形成的具有競爭優(yōu)勢的經(jīng)濟(jì)群落。旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌就是在一定的經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi),旅游產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)和相關(guān)支持企業(yè)、機(jī)構(gòu)等可以利用的公共資源。而旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的塑造,實(shí)質(zhì)上就是把旅游產(chǎn)業(yè)集群整體作為一個(gè)品牌來經(jīng)營。

旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌

對于旅游業(yè)而言,旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌是一塊金字招牌,其積極影響表現(xiàn)為:

提高了旅游企業(yè)的知名度和美譽(yù)度以帶來更多的客源。對旅游企業(yè)而言,客源就是生命。由于我國旅游企業(yè)大多是中小企業(yè),在創(chuàng)業(yè)之初是無力打造自有品牌的,要想招徠客源,必須依靠旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌這塊金字招牌。

有利于旅游產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在旅游市場格局中占居有利地位。旅游產(chǎn)業(yè)集群必須依托一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的,它可以是吃、住、行、游、娛、購等旅游產(chǎn)業(yè)鏈上任何一個(gè)企業(yè),當(dāng)這個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),就能形成品牌,也必然會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,由此形成旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌。而依托這塊金字招牌,必然帶動整個(gè)區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。

有利于提高我國旅游業(yè)的整體競爭力。我國旅游業(yè)仍存在著“散、小、弱、差”的問題,大部分地區(qū)仍處于旅游特色不明顯、旅游企業(yè)集中度低、競爭力不強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段,因此,旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施集群品牌戰(zhàn)略更具有特殊的重要意義。只有通過旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的塑造,才能有效地提高旅游業(yè)的整體競爭力。

旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌與旅游企業(yè)個(gè)性品牌的關(guān)系

關(guān)于旅游品牌的塑造的兩種傾向 關(guān)于旅游品牌的塑造,地方政府、旅游管理部門、旅游行業(yè)協(xié)會以及旅游企業(yè)都十分重視,但他們的著重點(diǎn)是不同的,存在著兩種傾向,一方面是地方政府、旅游管理部門和旅游行業(yè)協(xié)會等不重視旅游企業(yè)個(gè)性品牌,而是熱衷于地方旅游形象的塑造,比較重視集群品牌,另一方面表現(xiàn)為旅游企業(yè),主要是旅游企業(yè)家,不重視集群品牌的塑造,而是熱衷于自身品牌的塑造。

對于前者,這主要在于他們沒有看到個(gè)性化品牌支撐著集群品牌。因?yàn)闆]有單個(gè)旅游企業(yè)在自創(chuàng)品牌上的努力,企業(yè)就不可能發(fā)展壯大,旅游產(chǎn)業(yè)集群也就沒有了強(qiáng)勁有力的企業(yè)作為骨架支撐,這樣的集群品牌是短暫的,是沒有生命力的,旅游業(yè)也是很難真正可持續(xù)發(fā)展的。這也是一些地方好大喜功,熱衷于搞旅游形象的塑造,但旅游經(jīng)濟(jì)效益卻沒有跟上去的重要原因。

對于后者,這主要在于他們沒有領(lǐng)悟到集群品牌可以摧生個(gè)性化品牌。縱觀我國企業(yè)集群發(fā)達(dá)的地區(qū),可以看到:眾多企業(yè)的合作與競爭,客觀上的壓力和動力帶來了單個(gè)企業(yè)的持續(xù)改進(jìn),也帶來了個(gè)性化品牌的成功。

旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌與旅游企業(yè)個(gè)性品牌相輔相成 通過以上分析,可以看到旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌與旅游企業(yè)個(gè)性品牌都十分重要。地方政府要實(shí)現(xiàn)打造休閑旅游之都、文化旅游之都、水電旅游之都等等的戰(zhàn)略目標(biāo),離不開旅游企業(yè)在財(cái)力、人力和物力上的支持。而旅游企業(yè)要發(fā)展壯大,要逐步實(shí)現(xiàn)從主業(yè)向相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拓展,也離不開政府在政策上的支持與傾斜,以及在規(guī)劃、營銷等方面的重視。因此,旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌與旅游企業(yè)個(gè)性品牌缺一不可,旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌需要有旅游企業(yè)個(gè)性品牌作為支撐,同時(shí)又要把握眾多旅游企業(yè)個(gè)性品牌的本質(zhì)定位。品牌的這二個(gè)方面,互相促進(jìn),既對立又統(tǒng)一。

關(guān)于塑造旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的思考

由于旅游產(chǎn)品大多為公共產(chǎn)品,因此旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的塑造首先必須依賴政府、旅游管理等公共管理部門的運(yùn)作,他們是旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的創(chuàng)造者和推動者,通過旅游管理部門來調(diào)動旅游企業(yè)進(jìn)行集群品牌的塑造。

良好的環(huán)境是旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌塑造的保證

創(chuàng)造良好的制度環(huán)境 旅游產(chǎn)業(yè)集群的塑造在實(shí)際推進(jìn)中還存在一些障礙,其一是體制障礙,類似“鐵路警察,各管一段”,各地溝通協(xié)調(diào)不暢;其二是政策,一些城市怕被矮化、弱化、吞食掉,存在有意無意的“克隆現(xiàn)象”,形成惡性競爭,為此,必須在體制上創(chuàng)新。一方面,制定公平高效的競爭規(guī)則和規(guī)范旅游企業(yè)競爭行為的懲罰約束制度;另一方面,消除體制障礙,明確財(cái)產(chǎn)權(quán)制度,消除政府對旅游企業(yè)過度的行政干預(yù),同時(shí)取消各種地方旅游企業(yè)保護(hù)制度,如大型旅行社可直接到地方辦分社,逐步取消地陪制,同時(shí)鼓勵外商進(jìn)駐旅游產(chǎn)業(yè)集群,提高旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。此外,各地要拆除市場壁壘,搭建合作平臺。

營造良好的信用環(huán)境 誠信是市場經(jīng)濟(jì)的基本要求,也是旅游產(chǎn)業(yè)集群得以形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素之一,因誠信而產(chǎn)生的社會資本是產(chǎn)業(yè)集群中的重要資源,它是旅游企業(yè)之間交易與合作的基礎(chǔ)。因此要積極宣揚(yáng)誠信文化和具有地方特色的傳統(tǒng)文化,同時(shí)完善信用規(guī)章制度。

創(chuàng)建良好的融資環(huán)境 旅游企業(yè)多為中小企業(yè),它們是旅游企業(yè)集聚形成的關(guān)鍵力量。但是,由于中小旅游企業(yè)發(fā)展主要靠自身資金的積累,通過銀行獲得貸款難度較大,其競爭力提升受到嚴(yán)重的制約。為了有效促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展,除銀行信貸外,在政府的倡導(dǎo)下,可設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金,對旅游企業(yè)進(jìn)行扶持,使旅游企業(yè)和本地機(jī)構(gòu)共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和投資,同時(shí)也分享收益和回報(bào)。

營造良好的投資政策環(huán)境與硬件環(huán)境 注重加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),加強(qiáng)對通訊網(wǎng)絡(luò)及交通設(shè)施的建設(shè),加大對學(xué)校及一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的設(shè)施投入,特別是建立快速便捷的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。

完善的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)锹糜萎a(chǎn)業(yè)集群品牌塑造的基礎(chǔ)

目前,國內(nèi)正呈現(xiàn)一種旅游企業(yè)集團(tuán)加速組建的趨勢,尤其是2004年以來我國旅游企業(yè)的集團(tuán)化進(jìn)程出現(xiàn)了明顯的加速,例如首旅、中旅、國旅等旅游企業(yè)在集團(tuán)化進(jìn)程中紛紛驚現(xiàn)重大舉措,這必將進(jìn)一步改善我國旅游業(yè)長期以來“散、小、弱、差”的局面,也必將提升我國旅游企業(yè)國際上的競爭力。

我國旅游產(chǎn)品競爭力不強(qiáng),一個(gè)很重要的原因就是缺乏規(guī)?；?shí)力強(qiáng)的旅游企業(yè)集團(tuán),使豐富的旅游資源得不到有效地開發(fā)利用,無法形成強(qiáng)有力的旅游品牌競爭優(yōu)勢。為此,我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)各地經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)和旅游資源的集中程度以及產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)效應(yīng),加大對旅游支柱產(chǎn)業(yè)的投入,加快組建跨行政區(qū)域的區(qū)域性旅游企業(yè)集團(tuán),以提升我國旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。

旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)度很強(qiáng)的行業(yè),其核心層、緊密層和輔助層相互依托,共存共榮。從旅游產(chǎn)業(yè)集群的核心層和緊密層發(fā)展考慮,應(yīng)立足于旅游產(chǎn)業(yè)最基本的食、住、行、游、購、娛六大要素,聯(lián)合打造各地旅游集群統(tǒng)一品牌,在市場運(yùn)作的基礎(chǔ)上,高層次、大規(guī)模地實(shí)行相關(guān)旅游企業(yè)的戰(zhàn)略重組,打破地區(qū)封鎖和行業(yè)壟斷,形成由大型旅游骨干企業(yè)集團(tuán)主導(dǎo)和規(guī)范市場的格局。

從旅游產(chǎn)業(yè)集群的緊密層和相關(guān)層發(fā)展考慮,可著重發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈相關(guān)的信息服務(wù)、文化、教育、會展、中介服務(wù)業(yè)、金融保險(xiǎn)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè),進(jìn)一步促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)行業(yè)相結(jié)合,釋放這些行業(yè)的潛在優(yōu)勢,形成新型旅游業(yè)態(tài),如,旅游電子商務(wù)、文化旅游、會展旅游、旅游保險(xiǎn)等,從而延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈,推動旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成,加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各類企業(yè)組織的有效交流和合作,并由此進(jìn)一步推動旅游企業(yè)的戰(zhàn)略重組和大型旅游骨干企業(yè)集團(tuán)的形成,以提升旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。

品牌旅游企業(yè)和產(chǎn)品是旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌塑造的關(guān)鍵

以品牌旅游企業(yè),打造旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌 旅游企業(yè)是創(chuàng)建旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的主體,目前我國旅游企業(yè)多為中小企業(yè),競爭乏力,創(chuàng)建品牌旅游企業(yè)一方面要按現(xiàn)代企業(yè)制度設(shè)置、改建和治理企業(yè),另一方面要通過收購、兼并等形成大型旅游企業(yè)集團(tuán),使其成為國內(nèi)乃至國際知名企業(yè)。

以特色旅游產(chǎn)品,打造旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌 各地應(yīng)根據(jù)市場需求,充分挖掘各地文化內(nèi)涵,開發(fā)有特色的旅游產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的品牌化,努力提高品牌的知名度與美譽(yù)度,從而形成旅游產(chǎn)業(yè)集群名牌。

以主導(dǎo)、高品質(zhì)和系列化的旅游產(chǎn)品,打造旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌 各地應(yīng)根據(jù)其旅游資源優(yōu)勢,打造都市旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游、會展旅游等旅游品牌,共同策劃和推廣精品旅游線路,以組合合理、品種多樣的高品質(zhì)、系列化旅游產(chǎn)品帶動整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的形成。

高素質(zhì)旅游人才是旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌塑造的智力要求

旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的塑造,最關(guān)鍵的因素是人,只有不斷提高勞動者的素質(zhì),才能在競爭中立于不敗之地。為此,一方面應(yīng)充分發(fā)揮中心城市的科教優(yōu)勢,建立科學(xué)合理的人才支撐體系,特別是建立健全科學(xué)、合理的人才激勵機(jī)制;同時(shí),實(shí)行人才的開放政策,鼓勵人才的合理流動,為旅游集群培養(yǎng)和輸送不同層次旅游人才。另一方面應(yīng)加強(qiáng)與國際國內(nèi)一流科研機(jī)構(gòu)、高等院校的產(chǎn)學(xué)研合作,引導(dǎo)企業(yè)與高校、科研院所建立利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的長效機(jī)制,大力引進(jìn)具有先進(jìn)知識、技能的專業(yè)技術(shù)人才和具有先進(jìn)理念、經(jīng)驗(yàn)的管理人才,以保證旅游人才的需要。

參考文獻(xiàn):

1.尹貽梅等.旅游產(chǎn)業(yè)集群:提升目的地競爭力新的戰(zhàn)略模式[J].福建論壇(人文社科版),2004(8)

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金華地區(qū)旅游產(chǎn)品種類多樣，不僅有傳統(tǒng)的觀光旅游，而且涌現(xiàn)了符合現(xiàn)代人生活需求和品位的新型旅游方式，如武義溫泉休閑旅游、磐安綠色生態(tài)養(yǎng)生旅游、義烏商務(wù)會展等各種綜合型旅游項(xiàng)目。同時(shí)，金華地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵豐富，有市區(qū)網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、東陽影視和木雕、義烏文博、浦江書畫、武義撲克牌等地方文化特色明顯的文化產(chǎn)業(yè)。金華地區(qū)現(xiàn)有1家國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地和2個(gè)省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、4個(gè)示范基地；有32項(xiàng)國家級非遺、102項(xiàng)省級非遺項(xiàng)目。當(dāng)前，金華地區(qū)已經(jīng)對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)行了初步的實(shí)踐和探索，并取得了一定的成就，但如何實(shí)現(xiàn)二者的深度融合，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)而促使兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和效益進(jìn)一步擴(kuò)大，則是一個(gè)在理論和實(shí)踐上都非常值得關(guān)注的課題，而這正是本文的研究意義所在。

一、產(chǎn)業(yè)融合、旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的基本概念

產(chǎn)業(yè)融合的思想最早源于羅森伯格對美國機(jī)械工具業(yè)演化的研究，后來這一概念逐漸擴(kuò)展到其他領(lǐng)域。我國產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域的權(quán)威性和代表性人物厲無畏認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同產(chǎn)品相互滲透，相互交叉，最終融為一體，逐步形成新的產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程。產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，其突出特征在于新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)或新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的形成，在本質(zhì)上是為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失。旅游產(chǎn)業(yè)是以旅游資源和旅游設(shè)施為基礎(chǔ)，以旅游者需求為導(dǎo)向，為旅游者在旅游活動中的吃、住、行、游、娛、購提供服務(wù)，滿足旅游者精神和物質(zhì)需求的綜合性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)具有文化和經(jīng)濟(jì)的雙重屬性，不同文化背景的國家和社會在對其基本概念的界定和行業(yè)分類的標(biāo)準(zhǔn)方面都不盡相同。聯(lián)合國教科文組織對文化產(chǎn)業(yè)的定義是:按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。雖然我國學(xué)者們對文化產(chǎn)業(yè)的概念并非完全一致，但普遍認(rèn)同這樣的觀點(diǎn)：文化產(chǎn)業(yè)是一種借助生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、再生產(chǎn)的過程，將文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為文化商品的產(chǎn)業(yè)。

二、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制

（一）產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)聯(lián)性

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)均屬于第三產(chǎn)業(yè)，二者融合的基礎(chǔ)在于兩者都具有較高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。旅游產(chǎn)業(yè)不僅涉及行、游、住、食、購、娛等旅游內(nèi)部的核心行業(yè)，還與金融、物流、會展等多個(gè)行業(yè)存在交叉依存的關(guān)系，旅游行業(yè)的發(fā)展既需要其他產(chǎn)業(yè)提供支撐和協(xié)調(diào)，同時(shí)又對其他產(chǎn)業(yè)有很強(qiáng)的帶動作用。文化產(chǎn)業(yè)的特殊規(guī)律之一，就是“越界——擴(kuò)散——滲透——聯(lián)動”，它能夠與其他多個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行滲透和關(guān)聯(lián)，進(jìn)而直接或間接帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間存在高度的關(guān)聯(lián)性。一些具有地方特色的文化資源經(jīng)過開發(fā)可以轉(zhuǎn)化成旅游資源，而一些旅游資源經(jīng)過整合也可以轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)品。旅游產(chǎn)業(yè)能為文化產(chǎn)業(yè)提供渠道和載體，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，文化產(chǎn)業(yè)能為旅游產(chǎn)業(yè)提供文化內(nèi)涵，提高產(chǎn)業(yè)附加值和利潤空間。

（二）創(chuàng)意理念的盛行

創(chuàng)意是一種通過創(chuàng)新思維意識，從而進(jìn)一步挖掘和激活資源組合方式進(jìn)而提升資源價(jià)值的方法。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中創(chuàng)意已成為推動行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，創(chuàng)意理念已被廣泛運(yùn)用于各個(gè)行業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的多維度融合在很大程度上得益于創(chuàng)意理念的盛行，具體方法就是用創(chuàng)意將某一地域的文化資源和文化特色提煉為具有辨識力的文化符號，再將之應(yīng)用到旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)兩者的嫁接與融合。在這一過程中，富有創(chuàng)意的提煉是融合的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。如臺灣的誠品書店就是在售書的基礎(chǔ)上融入了創(chuàng)意元素，現(xiàn)已經(jīng)成為一種文化符號，是許多游客到臺灣旅游時(shí)參觀體驗(yàn)的必去地之一。

（三）科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的重要推力，它通過在不同產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)擴(kuò)散促成產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)，從而模糊不同產(chǎn)業(yè)的邊界，最終形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。科學(xué)技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合過程中扮演著重要的角色。如開創(chuàng)中國山水實(shí)景演出的先河之作《印象•劉三姐》便是以真山真水為演出舞臺，以當(dāng)?shù)匚幕?、民俗等旅游資源為主要內(nèi)容，通過聲、光、電等高新技術(shù)對其傳統(tǒng)的舞臺背景、燈光等進(jìn)行創(chuàng)新改造，融合演藝界、商業(yè)界大師為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，形成了中國獨(dú)特的文化旅游模式。在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在旅游業(yè)的廣泛應(yīng)用則徹底顛覆了傳統(tǒng)的旅游方式，形成了智慧旅游的新局面。智慧旅游運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)大大降低了傳統(tǒng)旅游業(yè)中的信息不對稱現(xiàn)象，能夠及時(shí)傳遞、整合、獲取旅游目的地的各類信息，極大地提升了游客的旅游體驗(yàn)。

（四）市場需求的促進(jìn)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們閑暇時(shí)光的增加，人們外出旅行的需求愈加強(qiáng)烈，對旅游產(chǎn)品的形式和內(nèi)容的要求也愈來愈高。傳統(tǒng)單一形式的觀光游覽已經(jīng)日漸衰微，而個(gè)性化、多樣化、精神化、體驗(yàn)化的旅游產(chǎn)品則愈加受到人們的青睞。市場需求的轉(zhuǎn)變促使旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展和創(chuàng)新旅游形式和旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以創(chuàng)新旅游模式、豐富旅游產(chǎn)品，滿足旅游者科普教育、增長知識、休閑娛樂的不同層次的需求，有助于實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的長足發(fā)展。

三、金華文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）融合氛圍良好

近年來，金華市政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。1、在政府制定的相關(guān)文件如《關(guān)于印發(fā)金華市文化影視時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計(jì)劃（2015-2017年）的通知》和《關(guān)于加快培育旅游業(yè)成為萬億產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》中均提出要進(jìn)一步加強(qiáng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，相關(guān)部門也對這些政策進(jìn)行了積極的實(shí)踐。2015年4月，金華市文廣新局和旅游局聯(lián)合開展了首批金華市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游景區(qū)的申報(bào)評審工作，最終義烏佛堂鎮(zhèn)等19個(gè)村、鎮(zhèn)成為首批金華市非遺旅游景區(qū)。2、政府圍繞土地、資金、人才、稅收、市場準(zhǔn)入等方面，陸續(xù)出臺一系列優(yōu)惠政策，大力優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?fàn)I造了良好的氛圍。3、在工作機(jī)制方面進(jìn)行突破，如成立了由多個(gè)部門的分管領(lǐng)導(dǎo)為成員的市文化影視時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，以此推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（二）融合成果顯著

金華旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在各自發(fā)展良好的基礎(chǔ)上融合效果顯著。各縣市在開發(fā)具有地方特色的旅游模式的過程中，十分注重旅游與文化因素的緊密結(jié)合。如磐安縣在開發(fā)休閑養(yǎng)生旅游的同時(shí)十分重視文化因素的融入，深入挖掘人文景觀、古村落、文保單位、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化資源，先后完成了茶文化博物館建設(shè)、玉山古茶場與孔氏家廟布展提升工程、雙峰清德堂維修等重大文旅融合項(xiàng)目。東陽的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，有橫店影視城、盧宅古建筑文化游、木雕竹編文化游、東白山生態(tài)文化游、古生物文化游等多種旅游門類、層次豐富、投資主體多樣，文化旅游市場繁榮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，東陽市接待國內(nèi)外游客1824.85萬人次，同比增長16.93%；實(shí)現(xiàn)旅游收入137.68億元，同比增長21.67%。

（三）融合模式多樣

金華地區(qū)文化資源豐富，歷史積淀厚重，如宗教文化、婺商文化、戲曲文化、古建筑文化等；同時(shí)，金華地區(qū)也擁有豐富的旅游資源，橫店影視城、金華雙龍洞、永康方巖、蘭溪諸葛八卦村等。以這些文化資源和旅游資源為基礎(chǔ)，金華地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)形成了多樣的融合模式。1、滲透型融合。旅游或文化產(chǎn)業(yè)的元素部分或完全地滲透到另一產(chǎn)業(yè)中，二者相互交融，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)，這種融合方式為滲透型融合。如義烏佛堂古鎮(zhèn)旅游，便是以歷史文化資源為依托，形成了豐富的文化體驗(yàn)旅游，也為義烏古文化的傳承與發(fā)展提供了強(qiáng)大的發(fā)展動力與經(jīng)濟(jì)保障。2、延伸型融合。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)具有互補(bǔ)的領(lǐng)域，兩者在產(chǎn)業(yè)鏈上通過相互延伸進(jìn)而打破各自產(chǎn)業(yè)的邊界，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。如橫店影視城便是在影視拍攝制作基地的基礎(chǔ)上開發(fā)文化旅游項(xiàng)目，創(chuàng)新旅游服務(wù)，豐富影視旅游內(nèi)涵，拓展了文化產(chǎn)業(yè)的外延，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的深度延伸。3、重組型融合。重組型融合是指“發(fā)生在具有緊密關(guān)聯(lián)的不同產(chǎn)業(yè)之間，使得原本各自獨(dú)立的產(chǎn)品或服務(wù)在某一共同利益的刺激下，通過重新組合的方式融為一體的整合過程”。磐安休閑養(yǎng)生旅游便是此類融合的典型代表。磐安縣結(jié)合自身在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢和自然環(huán)境優(yōu)勢，將中藥種植與古老的中藥文化、流行的養(yǎng)生文化等結(jié)合在一起，與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，提升了旅游的文化內(nèi)涵，滿足了游客的多樣性需求。

四、金華旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題

（一）融合層次不高

雖然金華地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合種類較多，但融合層次較為淺顯，大多停留在兩者的淺表層融合，少數(shù)項(xiàng)目會涉及到技術(shù)融合，而文化創(chuàng)意、高科技元素在融合中的應(yīng)用較少，產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸則更是不足。例如，金華雖然有旅游商品、紀(jì)念品和工藝品的制造基地和購買場所，但具有金華地方文化特色的產(chǎn)品卻較為少見。

（二）品牌項(xiàng)目不足

除了橫店影視城作為影視文化旅游的品牌項(xiàng)目廣為人知外，其他種類的文化旅游領(lǐng)域發(fā)展則較為散亂，項(xiàng)目雖然繁多，但缺乏知名度和核心競爭力的品牌項(xiàng)目，起不到行業(yè)引領(lǐng)和示范的作用，難以形成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。這樣的發(fā)展現(xiàn)狀對文化旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展極為不利。

（三）企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)

金華地區(qū)旅游企業(yè)和文化企業(yè)數(shù)量眾多，但具有“小、散、濫”的特征，大多數(shù)產(chǎn)業(yè)主體以私營企業(yè)和個(gè)體工商戶為主，并且僅僅分布在文化旅游、娛樂、文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售方面，企業(yè)規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)層次和效益較低，生產(chǎn)的產(chǎn)品附加值較低。

五、金華旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑選擇

（一）政府確保協(xié)調(diào)機(jī)制

產(chǎn)業(yè)間的高效、優(yōu)質(zhì)融合需要主管相關(guān)產(chǎn)業(yè)的政府部門打破行業(yè)分割，通過統(tǒng)一管理、統(tǒng)一執(zhí)法，形成各政策主體相互協(xié)調(diào)的機(jī)制。為促使旅游與文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合，確保融合發(fā)展的進(jìn)度和效率，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)配合，形成相互支持、共同協(xié)作的保障機(jī)制。首先要從整體上對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行合理布局。文化部門和旅游部門在制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，需要相互溝通協(xié)調(diào)，確保兩個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃具有良好的銜接和配套，使其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉措、具體時(shí)間安排以及空間布局等各方面保持同步配合，確保融合高效有序進(jìn)行。其次，在具體的工作過程中，文化與旅游部門之間應(yīng)保持密切聯(lián)系，定期或不定期地進(jìn)行工作會商，討論重要文化旅游產(chǎn)品、重大互動項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)，共同籌劃重要的旅游文化宣傳活動，共同商討文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合中存在的問題。

（二）企業(yè)增強(qiáng)創(chuàng)新意識

企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主體，是推動旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的重要力量。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，旅游企業(yè)和文化企業(yè)應(yīng)意識到傳統(tǒng)的技術(shù)、管理、經(jīng)營理念都在一步步走向衰落，企業(yè)要想生存和發(fā)展，就必須具有創(chuàng)新的理念和精神。從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢來看，單純的文化資源的消費(fèi)已走向衰亡，而融入了文化創(chuàng)意元素的產(chǎn)品及服務(wù)則受到消費(fèi)者的青睞。通過創(chuàng)新創(chuàng)意，文化基礎(chǔ)的吸引力會大大提升，與之相隨的消費(fèi)也會大大增加。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮推動下，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，深度挖掘客戶需求，不斷創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，注重提升客戶體驗(yàn)，提高市場競爭力，從而推動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

（三）積極培育品牌項(xiàng)目

篇10

關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè)集群 區(qū)位商 桂林

桂林自古就享有“山水甲天下“之美譽(yù),是中國乃至世界重要的旅游目的地城市,至1973年,桂林開始發(fā)展了旅游業(yè),已經(jīng)走了三十多年的輝煌歷程。在這三十多年的發(fā)展中,桂林旅游業(yè)已經(jīng)由一個(gè)產(chǎn)品單一、設(shè)施落后變成了現(xiàn)在要素發(fā)達(dá)、檔次齊全、規(guī)模強(qiáng)大、品質(zhì)優(yōu)良的旅游產(chǎn)業(yè)體系。

一、旅游產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)理論

美國哈佛大學(xué)邁克爾?波特把旅游產(chǎn)業(yè)集群定義為:“在特定地理上靠近的相互聯(lián)系的公司和關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu),由于具有共性和互補(bǔ)性而聯(lián)系在一起?！备鶕?jù)眾多學(xué)者對于旅游產(chǎn)業(yè)的概念的提出,可以認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)集群的概念界定為:以旅游核心的吸引物為基礎(chǔ),在地域上相對集中的旅游企業(yè)和部門,圍繞著旅游者進(jìn)行旅游產(chǎn)品和服務(wù),彼此之間存在著競爭和合作的關(guān)系,為了共同的目標(biāo)而形成的旅游經(jīng)濟(jì)集聚的現(xiàn)象。旅游產(chǎn)業(yè)集群的定義包含了兩個(gè)方面的內(nèi)容:一是空間的集聚性,二是旅游企業(yè)之間存在的彼此聯(lián)系。旅游產(chǎn)業(yè)集群具有以下特征:地域集中性、關(guān)聯(lián)性、經(jīng)濟(jì)外部性、環(huán)境共享性等特征。

二、桂林旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)位商分析

區(qū)位商是產(chǎn)業(yè)集群積聚度各種分析方法中,綜合性比較強(qiáng),衡量產(chǎn)業(yè)集群的專業(yè)化和集聚度最常用的指標(biāo),也是學(xué)術(shù)和專家比較認(rèn)可的指標(biāo),因此,選取區(qū)位商作為桂林旅游產(chǎn)業(yè)集群關(guān)于集聚度的分析。

區(qū)位商公式:LQ=(Eij/Ei)/(Ekj/Ek)

式中Eij指i地區(qū)產(chǎn)業(yè)J產(chǎn)值,Ei指i地區(qū)總產(chǎn)值,Ekj指國家k產(chǎn)業(yè)j的產(chǎn)值,Ek指國家k的總產(chǎn)值。LQ大于1。意味著給定區(qū)域的產(chǎn)業(yè)相對專業(yè)化;大于1.12,即表示高水平的專業(yè)化。在產(chǎn)業(yè)集群的識別中,LQ大于1,就可以認(rèn)定產(chǎn)業(yè)集群形成。

根據(jù)區(qū)位商公式,我們把廣西和桂林的相關(guān)資料列入下表,并計(jì)算出桂林旅游業(yè)相對于全國的區(qū)位商。

由計(jì)算出來的結(jié)果知道,相對于廣西的旅游產(chǎn)業(yè)LQ,從2001-2009年桂林的區(qū)位商均大于1.12,我們把產(chǎn)業(yè)集群的識別用在旅游產(chǎn)業(yè)集群當(dāng)中分析,本身旅游產(chǎn)業(yè)的集群相對來說比其他行業(yè)都要高一些,因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)的相互關(guān)聯(lián)比任何行業(yè)都要高些,因?yàn)橛脜^(qū)位商分析時(shí),應(yīng)該排除一些旅游產(chǎn)業(yè)本身具有高集聚度的干擾。從上表桂林旅游區(qū)位商的計(jì)算結(jié)果來看,2001年到2009年桂林和廣西的旅游收入比較,在廣西大旅游收入總產(chǎn)值中占有很高的比重,計(jì)算出來的區(qū)位商均大于1.12。排除掉一些旅游本身集群的外在因素影響,桂林已經(jīng)具備比較高的區(qū)位商,因此可以得出桂林旅游產(chǎn)業(yè)集群程度相對比較高的結(jié)論。

三、桂林旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展存在的問題

首先從桂林旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來看,桂林觀光型旅游長期處于壟斷地位,精品旅游有待開發(fā)。桂林旅游一直以觀光型產(chǎn)品為主,“漓江風(fēng)光”、陽朔西街、興安靈渠、龍勝民俗文化等觀光型產(chǎn)品長期處于壟斷地位,使得其他的旅游產(chǎn)品如商務(wù)、會展、度假、文化、美食、探險(xiǎn)、修學(xué)、狩獵、蜜月、購物、療養(yǎng)等旅游產(chǎn)品開發(fā)得不到足夠的重視,長期制約在觀光型旅游產(chǎn)品之下,開發(fā)不足,規(guī)模小、發(fā)展水平低、產(chǎn)品開發(fā)分散。導(dǎo)致了桂林旅游產(chǎn)品單一。缺乏其他精品。

其次從桂林旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上來看,討論桂林的旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),主要討論設(shè)計(jì)桂林旅游業(yè)發(fā)展的基本產(chǎn)業(yè),包括旅行社、住宿接待業(yè)、旅游交通業(yè)、旅游餐飲業(yè)、旅游商貿(mào)業(yè)等對旅游發(fā)展有直接相關(guān)作用的基本行業(yè)。桂林旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)目前主要存在兩個(gè)方面的問題:一是基本產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)之間,在橫向配套發(fā)展上不協(xié)調(diào),縱向上沒能跟隨市場需求變化的發(fā)展變化而進(jìn)行升級換代。主要表現(xiàn)在:桂林的住宿業(yè)(星級酒店、賓館等)、旅行社業(yè)的數(shù)量擴(kuò)張與質(zhì)量升級的不匹配。二是旅游基本行業(yè)與旅游相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展不配套,彼此缺乏合作,互為依存、互相促進(jìn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈尚為形成。主要表現(xiàn)在:旅游基本行業(yè)主導(dǎo)功能不強(qiáng),關(guān)聯(lián)帶動作用不明顯;旅游工業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展要求不相適應(yīng),二者之間還沒有實(shí)現(xiàn)有機(jī)的結(jié)合,工業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局不盡符合旅游城市的特點(diǎn)和要求,所提供給旅游基本行業(yè)的工業(yè)制造品競爭能力不強(qiáng);旅游農(nóng)業(yè)沒能充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢,主動適應(yīng)旅游市場需要的變化來推動自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級,實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)化配置,產(chǎn)生出更大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

再次是桂林旅游業(yè)品牌推廣存在的問題。桂林旅游的宣傳主要是靠以往老牌景點(diǎn)的宣傳和廣告,新的旅游景區(qū)、各地縣城旅游的宣傳和促銷工作做的不足,使人們一提起桂林就想起桂林山水、漓江風(fēng)光,桂林各地方發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)缺乏聯(lián)動性、互動性發(fā)展的觀念,缺乏“大區(qū)域、大旅游”的協(xié)作經(jīng)營和宣傳促銷的觀念。桂林旅游沒有形成整體促銷的合作意思,形象宣傳也不夠生動,缺乏煽動性,在旅游宣傳的投入上不足,旅游促銷手段和方法比較單一,海外和國際宣傳促銷力度沒有得到充分的發(fā)揮,沒有運(yùn)用創(chuàng)新的旅游促銷方式。

最后是人才和旅游管理方面的問題。旅游從業(yè)人數(shù)眾多,但是桂林旅游從業(yè)人員的質(zhì)量不高,很多旅游人員的文化水平低、沒有受過專業(yè)的培訓(xùn),上崗培訓(xùn),高素質(zhì),高層次的人才缺乏,導(dǎo)游人員沒有受過嚴(yán)格的培訓(xùn),不能滿足世界各國對旅游從業(yè)人員的要求。此外,旅游旅游行業(yè)管理職能不完善,管理機(jī)制不健全,缺乏統(tǒng)一性、權(quán)威性和社會性。旅游市場秩序需進(jìn)一步凈化和整頓。相關(guān)法律、法規(guī)不健全,執(zhí)法措施不到位,對旅游資源和生態(tài)環(huán)境缺乏有效保護(hù)。

四、發(fā)展桂林旅游產(chǎn)業(yè)集群的對策措施

1、發(fā)揮政府在旅游產(chǎn)業(yè)集群中的支持和推動作用

加強(qiáng)區(qū)域合作,突破行政界限。桂林市區(qū)和各縣結(jié)成合作聯(lián)盟。桂林市政府應(yīng)該積極引導(dǎo)市區(qū)和縣政府之間組成旅游合作聯(lián)盟,統(tǒng)一調(diào)配,引導(dǎo)整個(gè)大桂林旅游精區(qū)的規(guī)劃、新景區(qū)、點(diǎn)的開發(fā)開發(fā)和宣傳促銷活動。加強(qiáng)政府管理職能的轉(zhuǎn)變。加快改善以往政府職能的轉(zhuǎn)變,強(qiáng)化旅游管理部門的權(quán)威、組織協(xié)調(diào)能力,通過制度創(chuàng)新、改革管理模式促進(jìn)旅游開發(fā)和管理的可持續(xù)發(fā)展。積極發(fā)揮旅游行業(yè)協(xié)會等部門對旅游管理的重要作用。加強(qiáng)政府的支持和引導(dǎo)作用。通過宏觀指導(dǎo)和具體規(guī)劃,建立健全旅游法規(guī),規(guī)范旅游市場秩序,發(fā)展中介機(jī)構(gòu),為旅游企業(yè)的發(fā)展提供信息技術(shù)等支持。

2、發(fā)揮企業(yè)自身的能動性

加強(qiáng)旅游企業(yè)體制改革,積極推進(jìn)旅游企業(yè)向集約化、規(guī)?；?、效益化方向發(fā)展。優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。根據(jù)不同區(qū)域產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不同,推出差異化的旅游產(chǎn)業(yè)。優(yōu)化集群區(qū)域產(chǎn)品結(jié)構(gòu),推動企業(yè)與企業(yè)之間差異化發(fā)展的形成。加速旅游市場的開發(fā)、培育,建立完善的市場營銷體系。

3、實(shí)施集群品牌戰(zhàn)略,拓展區(qū)域競爭力

對于旅游業(yè)而言,旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的建設(shè)十分重要,旅游品牌會影響整體的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。強(qiáng)化市場定位,突出桂林山水旅游的品牌形象。樹立現(xiàn)代的旅游品牌營銷觀念,發(fā)揮區(qū)域品牌效應(yīng)。通過舉辦各種節(jié)事、會展活動,擴(kuò)大桂林旅游品牌的影響力。

4、實(shí)施完善的人才戰(zhàn)略