導(dǎo)語：如何才能寫好一篇媒體融合的形式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、從原子化受眾到鏈接式用戶

眾所周知，在傳統(tǒng)媒體時代，電視觀眾作為電視內(nèi)容的接收者，被視為原子化的受眾，他們是孤立的、被動的、同質(zhì)化且面貌模糊的一群人。面對組織化的傳媒和有目標的傳播，坐在客廳沙發(fā)上看電視的觀眾唯一能夠掌握的就是遙控器，他們能夠決定的也就是看或不看。然而，新媒體的崛起徹底打破了這一傳播格局，“受眾”轉(zhuǎn)變成了“用戶”，他們不僅可以自由地選擇多樣化的媒介內(nèi)容和接收渠道，而且能夠通過彼此的連接和互動，來參與媒介內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播。可以說，“用戶”已然成為媒介融合鏈中的關(guān)鍵節(jié)點，以用戶為中心也成為電視媒體尋求轉(zhuǎn)型的突破點。面對新媒體形塑的新生態(tài)，湖南廣電積極探索連接受眾的方式，試圖將原子化受眾轉(zhuǎn)變?yōu)殒溄邮接脩?，而這種連接行動主要從三個維度出發(fā):

一是從分散到聚合。過去，對電視媒體而言，觀眾是靜坐在電視機前的孤立且分散的大眾，媒體機構(gòu)只需做好生產(chǎn)和編播環(huán)節(jié)，就能讓具備強大魔力的視聽內(nèi)容抵達受眾。直到互聯(lián)網(wǎng)的崛起，大眾逐漸分流，他們開始擁抱除電視之外的其他娛樂方式，他們更常在視頻網(wǎng)站、社交媒體、移動App等媒介通道中流連忘返。在此情境下，如何讓分散的受眾重新聚焦于電視熒屏便成為電視媒體所需思考的關(guān)鍵問題。正如美國學(xué)者戴維•阿什德所言，“信息技術(shù)和社會行為之間的互動是信息文化的一部分，信息技術(shù)被融入某些社會行為的方式，而同時它又為所有不同的社會行為提供發(fā)展的機會”②。號稱“電視湘軍”的湖南廣電正是憑借對信息技術(shù)的敏銳洞察，充分利用移動App、社交媒體等新傳播渠道，將分散的受眾匯聚起來，讓電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)用戶實現(xiàn)對接融合。2013年跨年狂歡夜上，湖南廣電推出基于電視互動的移動社交應(yīng)用“呼啦”，讓電視觀眾通過手機屏幕匯聚于呼啦星球，與其他呼啦用戶一起參與電視互動。如此一來，湖南廣電便順利地將分散的觀眾匯聚成了圈子化的用戶，強化了電視與觀眾之間的聯(lián)系。2014年4月，湖南廣電又重磅推出“芒果獨播戰(zhàn)略”，宣布今后湖南衛(wèi)視的自制節(jié)目將由芒果TV獨家播出。不到一年時間，芒果TV全平臺的日均活躍用戶數(shù)已近3000萬左右，芒果TVApp下載總量超過6000萬次。芒果TV的獨播戰(zhàn)略降低了渠道的可替代性③，讓日漸分流的觀眾重新回歸芒果領(lǐng)地，而用戶數(shù)量的爆發(fā)式增長也為湖南廣電連接觀眾的行動奠定了堅實的基礎(chǔ)。

二是從被動接收到主動參與。在新媒體傳播生態(tài)系統(tǒng)中，原本彼此孤立的受眾蛻變成了鏈接式的用戶，他們不僅接收內(nèi)容，同時還會對內(nèi)容進行評論、轉(zhuǎn)發(fā)和分享，以及再生產(chǎn)和再分發(fā)，而這種基于社會化網(wǎng)絡(luò)的連接力量可以使一部電視劇、一檔節(jié)目甚至某個人迅速爆紅，甚至直接影響電視媒體傳播的后續(xù)效應(yīng)。正是源于此，如今的電視媒體都非常強調(diào)觀眾的參與性。事實上，早在超女時期，湖南廣電就以短信投票的方式讓觀眾體驗了制造明星的，而今，湖南廣電更是借助多種媒介渠道開創(chuàng)了多元化的互動方式，讓觀眾直接參與到節(jié)目進程中。例如，2014年金鷹電視藝術(shù)節(jié)期間，湖南衛(wèi)視首次推出互聯(lián)盛典晚會，在晚會直播中引入了極具互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的“彈幕”元素，電視觀眾兼網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過芒果TV移動端和PC端對晚會內(nèi)容進行吐槽或點贊，這些評論內(nèi)容都可能以“彈幕”的形式出現(xiàn)于電視直播屏幕上;2015年跨年演唱會上，湖南衛(wèi)視更是聯(lián)合芒果TV推出360度全方位直播，用戶可以通過芒果TV自行選擇機位，觀看除電視畫面之外的臺前幕后的實時動態(tài)。除了提升觀眾對電視的參與之外，湖南廣電還充分借助社交媒體來引領(lǐng)觀眾之間的互動。無論是《爸爸去哪兒》中星爸萌娃經(jīng)典語錄、搞笑片段在網(wǎng)絡(luò)上的風傳，或是微博平臺關(guān)于“回憶我的一年級”話題的熱議，以及《我是歌手》中“秋褲男神”“老鮮肉”“童顏巨肺”等稱號的走紅，由節(jié)目內(nèi)容衍生出的話題不僅促進了觀眾及用戶之間的廣泛連接與互動，更讓節(jié)目在裂變式的鏈接路徑中實現(xiàn)了影響力的倍增。

三是從同質(zhì)化到個性化。無論是移動社交應(yīng)用“呼啦”的開發(fā)、視頻網(wǎng)站芒果TV的獨播，或是基于社交媒體的互動運營，湖南廣電通過多種媒介渠道的融合與聯(lián)動來匯聚觀眾、積淀用戶，其更關(guān)鍵的意義還在于大數(shù)據(jù)的積累與應(yīng)用。著名未來學(xué)家阿爾文•托夫勒曾將“大數(shù)據(jù)”(Bigdata)稱之為“第三次浪潮的華彩樂章”④，而在當前洶涌襲來的數(shù)字化浪潮中，大數(shù)據(jù)的發(fā)展空間更是讓社會各個行業(yè)投入大量人力物力。對電視媒體而言，隨著電視觀眾與網(wǎng)絡(luò)用戶的融合，原本面貌模糊的受眾在數(shù)據(jù)化生存中逐漸變得清晰起來，受眾的需求、偏好和行為都可以通過數(shù)據(jù)的挖掘得以洞察，由此便可以根據(jù)用戶需求來為之提供更加精準的內(nèi)容和個性化的體驗。早在2004年，湖南衛(wèi)視就確立了“快樂中國”的品牌定位，而后又在多年的發(fā)展中逐漸將目標受眾定位在青春向上的年輕人群。除了主推金鷹獨播劇場和王牌綜藝節(jié)目帶之外，湖南衛(wèi)視還通過對觀眾及用戶數(shù)據(jù)的監(jiān)測和分析，創(chuàng)新推出了鉆石獨播劇場和青春進行時兩大周播劇場，以古裝偶像+青春偶像的優(yōu)質(zhì)劇集來進一步鎖定年輕觀眾，讓芒果式青春更具特色。除此之外，湖南廣電的另一內(nèi)容輸出口———芒果TV也開始發(fā)力自制節(jié)目，為年輕用戶提供更多個性化的內(nèi)容。比如依托《我是歌手》衍生出《備戰(zhàn)T2區(qū)》《歌手相互論》等節(jié)目;針對電視劇《花千骨》推出“《花千骨》PK《盜墓筆記》”的娛樂盤點;另外還開創(chuàng)性地跨國直播2015Billboard、歐洲歌唱大賽和金球獎頒獎典禮等等。他們通過引進小眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足了新媒體用戶的個性化需求，同時也強化了平臺的品牌價值。由此可見，湖南廣電正是憑借“用戶至上”的理念，通過多種媒介渠道的聯(lián)動與融合，成功地將原子化的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)殒溄邮接脩?。這群鏈接式用戶不僅構(gòu)筑了具有凝聚力和忠實度的粉絲圈子，同時還在傳播中發(fā)揮出結(jié)構(gòu)洞的“第三者”連接效用，從而使湖南廣電的內(nèi)容優(yōu)勢和品牌勢能在虛擬與現(xiàn)實交融的社會化網(wǎng)絡(luò)中得以進一步放大和增值。

二、從生產(chǎn)單一型節(jié)目到生產(chǎn)集群型產(chǎn)品

在傳統(tǒng)媒體日漸式微的今天，湖南廣電憑借強大的內(nèi)容制作能力和品牌效應(yīng)，依舊打造出了《爸爸去哪兒》《我是歌手》等一系列現(xiàn)象級節(jié)目，吸引了一大批兼具傳播力和消費力的忠實的年輕觀眾，從而使其新媒體轉(zhuǎn)型之路具備了先天的優(yōu)勢。這也意味著，即便是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合產(chǎn)業(yè)浪潮中，“內(nèi)容為王”始終是電視媒體發(fā)展的立足之本。然而，隨著電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的加速融合，電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播及營銷都發(fā)生了系統(tǒng)性的變革，單一的媒介內(nèi)容已經(jīng)無法支撐起電視媒體的整體運營和發(fā)展。對此，電視媒體亟需轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，由生產(chǎn)單一型節(jié)目邁向生產(chǎn)集群型產(chǎn)品，借助媒介融合實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和升級。首先，何謂“產(chǎn)品”?事實上，新媒體時代的媒介產(chǎn)品依然是內(nèi)容，但它是“為了滿足用戶需求而創(chuàng)建的用于經(jīng)營的媒介內(nèi)容”，因而超越了原來簡單的內(nèi)容生產(chǎn)層面，具備了鮮明的營銷指向。也即是說，對電視媒體而言，媒介產(chǎn)品的運營必須打通節(jié)目策劃、生產(chǎn)、發(fā)行、播出以及宣傳、營銷乃至衍生開發(fā)等整個產(chǎn)業(yè)鏈條，而在此過程中，媒體機構(gòu)既要以用戶需求為中心，根據(jù)不同用戶群的消費需求來生產(chǎn)多樣化的內(nèi)容、布局多元的渠道，還要圍繞產(chǎn)品內(nèi)核，從橫向和縱向的層面來整合運作不同的內(nèi)容及渠道，打造出集群型產(chǎn)品，如此才能持續(xù)地維系用戶、拓展市場。眾所周知，湖南廣電的產(chǎn)品意識一直領(lǐng)先于國內(nèi)其他電視媒體。早在《超級女聲》火遍大江南北之時，湖南廣電就圍繞這檔節(jié)目進行了娛樂包裝、短信增值、藝人經(jīng)紀及商業(yè)演出等一系列的市場化探索。近年來，隨著媒介融合浪潮的席卷，湖南廣電更進一步強化了產(chǎn)品意識，充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維對電視節(jié)目進行產(chǎn)品化開發(fā)與市場化運營，而這一從節(jié)目到產(chǎn)品的升級之路主要包含了兩個過程:第一階段，是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行整合營銷，將電視節(jié)目打造為現(xiàn)象級IP資源。近兩年，IP熱潮正席卷整個影視行業(yè)。所謂IP，即知識產(chǎn)權(quán)(IntellectualProperty)，屬于法律意義上的概念，而在時下的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，IP已更多地引申為“可供多維度開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品”⑤，其在形式上包括文學(xué)作品、影視劇、節(jié)目、游戲、漫畫等等，或者是一個人物、一個故事甚至一個概念。凡是具備內(nèi)在的核心價值，擁有廣泛的受眾群和社會影響力的媒介內(nèi)容，都可以成為在文化市場上流通的IP資源。電視節(jié)目升級為IP資源，首先必須以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為依托，綜合運用全媒體傳播渠道進行整合營銷。隨著媒介融合不斷向縱深發(fā)展，電視媒體越來越重視對多種渠道資源的整合利用，以促成傳播效果的最大化。例如，湖南衛(wèi)視在播出一檔節(jié)目或是一部電視劇的檔期內(nèi)，往往都會在老牌綜藝節(jié)目《快樂大本營》《天天向上》中開設(shè)該節(jié)目或電視劇的專場，同時，芒果TV也會持續(xù)更新與之相關(guān)的花絮片段或衍生節(jié)目，而移動應(yīng)用“呼啦”上也會推出特別專區(qū)，為用戶關(guān)注節(jié)目動態(tài)、參與電視互動及線下活動提供通道。在《爸爸去哪兒》“節(jié)目首映禮”上，湖南衛(wèi)視就通過“呼啦”召集了30對親子與星爸萌娃同觀影、齊互動。除了整合自有平臺資源之外，湖南衛(wèi)視還充分利用微博、微信等社會化媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)時代的社會化思維進行話題引爆和口碑營銷。其中，《我是歌手》第三季曾以131億的微博話題閱讀量高居微博熱門話題榜榜首，《奇妙的朋友》也憑借“明星飼養(yǎng)員”“動物萌寵”“愛心公益”等熱議話題實現(xiàn)了熱度和口碑的升級。在基于全媒體的整合營銷過程中，節(jié)目資源推廣、網(wǎng)絡(luò)衍生節(jié)目、App互動、微博話題、微信互動、線下活動等多種渠道及內(nèi)容彼此連接、相互促進，以“集群”的形式發(fā)揮出強有力的協(xié)同效應(yīng)，由此造就了《爸爸去哪兒》《我是歌手》等兼具高收視、好口碑、強話題關(guān)注度和社會影響力的現(xiàn)象級節(jié)目，而這些現(xiàn)象級節(jié)目也就此演變?yōu)榭晒┒嗑S度開發(fā)的IP資源。第二階段，即對現(xiàn)象級的IP資源進行全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)和運作。目前，業(yè)內(nèi)對于IP資源的開發(fā)，一般都是通過打造矩陣式的集群型產(chǎn)品，即橫向進行產(chǎn)業(yè)鏈拓展，縱向進行系列化延伸，促成IP資源的價值延續(xù)和經(jīng)濟增值，從而構(gòu)建可循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)鏈。

在這方面，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》可謂是IP運作成功的典型案例。作為一檔戶外真人秀節(jié)目，《爸爸去哪兒》以“星爸+萌娃”的角色組合、親子互動加戶外體驗的內(nèi)容元素，吸引了一大批跨越不同年齡、不同階層的龐大的粉絲群，不斷掀起收視狂潮。隨著節(jié)目的熱播，湖南衛(wèi)視順勢推出了《爸爸去哪兒》同名手機游戲，游戲玩家可以扮演節(jié)目中的星爸萌娃開啟跑酷闖關(guān)。該款游戲上線首日下載量即破百萬，注冊用戶不久便上億，日活躍用戶超過300萬;而在節(jié)目收官不到一周，《爸爸去哪兒》同名電影就開始拍攝，并在2014年春節(jié)檔斬獲7億票房;此外，《爸爸去哪兒》同名圖書預(yù)售3天銷量就突破5萬本，一度位居學(xué)生讀物暢銷書榜首。從電視節(jié)目衍生出同名游戲、同名電影、同名圖書等多類型產(chǎn)品，將傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈延伸至游戲、電影及圖書等多個領(lǐng)域，這一過程體現(xiàn)出明顯的跨界思維，而這種跨界行動也極大地促進了《爸爸去哪兒》節(jié)目IP的經(jīng)濟增值。在橫向的產(chǎn)業(yè)鏈拓展獲得巨大的成功之后，湖南廣電又于2014年6月開啟了第二季節(jié)目的系列化生產(chǎn)和運營，并將于今年暑期檔推出第三季節(jié)目，一方面繼續(xù)沿承節(jié)目的內(nèi)容模式和產(chǎn)業(yè)模式，另一方面也根據(jù)用戶反饋，對產(chǎn)品進行迭代創(chuàng)新，在持續(xù)迭代中為IP注入新的內(nèi)涵，從而不斷延續(xù)用戶的價值認同和IP的生命力。從節(jié)目到IP產(chǎn)品，從IP資源到集群型產(chǎn)業(yè)鏈，這兩個階段并不是割裂的，也沒有絕對的先后之分，而是一個不斷循環(huán)往復(fù)的過程，它們共同構(gòu)建了以內(nèi)容為核心的電視產(chǎn)業(yè)鏈。進而言之，湖南廣電自制的每一檔節(jié)目都可以構(gòu)成一個IP，而IP正是當前電視媒體擁有的核心資產(chǎn)，IP熱潮也預(yù)示著“內(nèi)容為王”在媒介融合時代仍有廣闊的拓展空間。圍繞一個創(chuàng)新IP，全方位開發(fā)集群型產(chǎn)品，延伸多元產(chǎn)業(yè)鏈⑥，這將是電視媒體利用自己先天內(nèi)容優(yōu)勢迎戰(zhàn)媒介融合的一把利器。

三、從經(jīng)營單一渠道到構(gòu)建媒介融合生態(tài)圈

在傳統(tǒng)的媒體經(jīng)營格局中，電視臺主要是作為視聽內(nèi)容的生產(chǎn)機構(gòu)和播出平臺，而電視媒體只需持續(xù)地用內(nèi)容來經(jīng)營渠道，就可以通過廣告實現(xiàn)盈利。之后，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻、社交網(wǎng)站、移動應(yīng)用等新媒體的迅速崛起，作為媒介渠道的電視媒體逐漸面臨巨大的沖擊，于是紛紛開始尋求轉(zhuǎn)型。但在初期，電視媒體的轉(zhuǎn)型僅限于渠道層面的拓展，例如創(chuàng)建門戶網(wǎng)站、開設(shè)微博、微信官方賬號，或是與網(wǎng)絡(luò)視頻進行合作播出，然而，這種淺層次的嘗試已經(jīng)遠遠跟不上媒體市場化發(fā)展的步伐。面對“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的產(chǎn)業(yè)革命浪潮，電視媒體必須積極把握媒介融合的機遇，與其他媒體組織、商業(yè)機構(gòu)等進行全方位、深層次的互動與合作，從經(jīng)營單一渠道向構(gòu)建媒介融合生態(tài)圈躍升。

所謂生態(tài)，是“由不同的因素各司其職、相輔相成來形成，彼此之間互相依托支撐價值鏈”⑦，而生態(tài)圈則是不同的物態(tài)圍繞一個核心而匯聚，彼此之間存在共棲關(guān)系，由此所形成的自循環(huán)的有機系統(tǒng)。例如，蘋果公司就是以iPhone、iPad等產(chǎn)品和ios操作系統(tǒng)為核心，打造了一個涵蓋硬件制造、軟件開發(fā)、內(nèi)容制作、服務(wù)平臺等多層業(yè)態(tài)的良性生態(tài)圈，并且生態(tài)圈內(nèi)部上至硬件制造商、內(nèi)容供應(yīng)商，下至普通消費者都緊密關(guān)聯(lián)、彼此互動，形成了一個自循環(huán)系統(tǒng)，從而帶動不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在電視媒體領(lǐng)域，作為行業(yè)先鋒的湖南廣電也開始著力打造生態(tài)型體系，其以內(nèi)容為核心，對內(nèi)整合所有渠道、終端等資源，對外則嘗試在電視、互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)及其他社會機構(gòu)之間建立聯(lián)系，形成彼此共棲共榮的生態(tài)系統(tǒng)，致力于構(gòu)建一個以市場為導(dǎo)向的媒介融合生態(tài)圈。首先，湖南廣電內(nèi)部生態(tài)圈的構(gòu)建所秉持的是生態(tài)整體觀，即遵循整體優(yōu)化原則，通過內(nèi)部資源的優(yōu)化配置來打造“內(nèi)容+平臺+應(yīng)用+終端”的一云多屏的傳播生態(tài)。在內(nèi)容方面，湖南廣電集團整合了旗下十個電視頻道、一個視頻網(wǎng)站、一個電影子集團、五個廣播頻率等多個媒體機構(gòu)，由此也形成了衛(wèi)視自制精品節(jié)目+地面頻道分眾化內(nèi)容+芒果TV自制內(nèi)容+電影+廣播等多元品類的內(nèi)容集合;在平臺方面，涵蓋了以湖南衛(wèi)視為代表的電視平臺，以芒果TV為核心的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，以快樂購為標志的電視購物及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營平臺，以電廣傳媒為標志的資本運營平臺等等;在應(yīng)用方面，湖南廣電推出的電視互動社交App“呼啦”則主打“電視+社交媒體”的跨屏互動模式，其以用戶為中心，通過電視內(nèi)容互動、直播聊天室、社交游戲等多種形式，全面構(gòu)建基于移動互聯(lián)平臺的電視社交生態(tài);在終端層面，作為獨家擁有湖南廣電內(nèi)容資源的視頻服務(wù)平臺，芒果TV目前已全面布局PC、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機、PAD、IPTV等終端，而作為全國首批獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的機構(gòu)，芒果TV也正在積極發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，推出芒果派、芒果嗨Q、芒果月光寶等多款電視機頂盒，意在借助互聯(lián)網(wǎng)智能電視的東風重新占領(lǐng)客廳，打造家庭智能娛樂中心。

在這一內(nèi)部生態(tài)圈中，內(nèi)容、平臺、應(yīng)用和終端之間形成了緊密的聯(lián)動與融合關(guān)系。例如，移動App“呼啦”的整套互動體系和激勵機制都與湖南衛(wèi)視的節(jié)目內(nèi)容密切相關(guān)，觀眾經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，而后又能在參與的過程中進一步強化與節(jié)目內(nèi)容、與電視平臺之間的聯(lián)系。再如，湖南衛(wèi)視和芒果TV正逐步建立起電視平臺和互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的雙向互動模式，除了湖南衛(wèi)視對芒果TV予以內(nèi)容支持之外，芒果TV的自制內(nèi)容也對湖南衛(wèi)視形成了反哺，未來，雙方還將斥資10億共同打造湖南衛(wèi)視的周播欄目劇，通過平臺的聯(lián)動促進內(nèi)容的多元化升級。其次，在建立內(nèi)部生態(tài)體系的同時，湖南廣電也非常注重與外部社會資源之間的對接與合作。今年4月，湖南廣播電視臺正式完成轉(zhuǎn)企改制，與芒果傳媒資源整合成立湖南廣播影視集團。在全新的市場化體制下，芒果傳媒擔當了整合各類社會資源的連接平臺。換言之，湖南廣電正是以芒果傳媒作為市場主體，在生態(tài)互動觀的指引下，遵循互動共進原則，與各種媒介資源、商業(yè)資源進行資源置換和優(yōu)勢互補，從而構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)系統(tǒng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播力和影響力的與日俱增，電視媒體如今正積極尋求與互聯(lián)網(wǎng)合作共贏的節(jié)目創(chuàng)新模式，而這種模式被業(yè)內(nèi)稱為“臺網(wǎng)互動”，亦即臺和網(wǎng)之間取長補短，圍繞某一共同的傳播內(nèi)容，形成跨媒體、跨地域的全方位、立體化傳播合力。2015年除夕之夜，中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會與微信“搖一搖”的合作被視為臺網(wǎng)互動的標桿之作。在臺網(wǎng)互動的熱潮下，湖南衛(wèi)視的多檔熱門綜藝節(jié)目都與微信“搖電視”展開了多番合作，如《我是歌手》搖一搖即可“搶紅包送金話筒”、《一年級》搖一搖送助學(xué)金紅包，以及小年夜春晚上搖一搖送《爸爸去哪兒2》觀影紅包等等。諸如微信搖電視等臺網(wǎng)互動形式充分發(fā)揮了不同媒體各自的傳播優(yōu)勢，在創(chuàng)新電視互動模式的同時也增強了觀眾及用戶黏性。除了“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的臺網(wǎng)互動之外，“電視+電商”媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營也是湖南廣電構(gòu)建外部生態(tài)系統(tǒng)的重要一環(huán)?！半娨?電商”也稱“T2O”(TVtoOnline)模式，是指通過電視內(nèi)容直接連接消費者和商家，讓觀眾/用戶實現(xiàn)即看即買的消費體驗。事實上，電視購物早已非常普遍，湖南廣電旗下公司快樂購就全面整合了快樂購頻道、廣播電臺和時尚生活類節(jié)目《我是大美人》《越淘越開心》等媒體渠道資源，對接3C家電、家居用品、美容服飾以及旅游等各大行業(yè)及商家。而在媒介融合生態(tài)下，快樂購又與芒果TV進行資源整合，在新媒體渠道方面展開合作，先是快樂購在芒果TV試水推出了社交視頻電商項目“MM秀”，而后又在芒果盒子推出以“芒果鋪子”為核心的電商產(chǎn)品，為用戶提供一塊搶、達人圈、芒果商城及快樂購TV直播節(jié)目等多種功能及服務(wù)。此外，芒果TV也于今年5月份推出全新的互動產(chǎn)品———靈犀，通過對視頻畫面內(nèi)容的精準定位，為用戶匹配多種形式的內(nèi)容推薦，更加有效地觸發(fā)了用戶的消費行為，由此打通內(nèi)容、用戶、廣告與品牌之間的壁壘⑧，建立起完整的商業(yè)閉環(huán)。

篇2

隨著時代和科技的快速發(fā)展，作為主流新聞熱點傳播途徑的廣播電視媒體進行轉(zhuǎn)型升級，并與新媒體進行融合是發(fā)展的大勢所趨，也是廣播電視媒體革新圖存、贏得未來的必經(jīng)之路。本文結(jié)合新媒體時代的廣播電視轉(zhuǎn)型升級與融合媒體平臺的建設(shè)要求，探索其技術(shù)的思路及未來發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】新媒體 廣播電視 轉(zhuǎn)型升級 融合媒體 平臺建設(shè)

廣播電視的轉(zhuǎn)型升級主要是更好的傳播實時新聞，是推動黨的新聞輿論工作和推動融合發(fā)展，也是借由新媒體傳播優(yōu)勢進行更好發(fā)展的方式。在廣播電視轉(zhuǎn)型升級時，需要以創(chuàng)新為基準，采取一系列有力措施，加大支持和推動融合發(fā)展的力度，政府予以相應(yīng)的資金支持，推動督導(dǎo)各廣播電視單位的轉(zhuǎn)型升級早見成效。

1 新媒體時代的廣播電視轉(zhuǎn)型升級與融合媒體平臺建設(shè)要求

在新媒體時代下的廣播電視轉(zhuǎn)型升級與融合是建立在“融合”的條件下，要想適應(yīng)時代的需求，尋求更快、更優(yōu)質(zhì)的傳播和推動，廣播電視的轉(zhuǎn)型升級需要以“互聯(lián)網(wǎng)+”相互“融合”，將其結(jié)構(gòu)和傳播方式及內(nèi)容進行深層融合整理，重構(gòu)出更為適宜的方式，比如上海東方衛(wèi)視以“梁微一端一站”（微信、微博、客戶端、電視網(wǎng)站）的轉(zhuǎn)型升級方式進行推廣。并且為了實現(xiàn)自身的影響力，還采用了一云多屏，多屏互動、城市信息云平臺等智慧融和媒體平臺建設(shè)，將新媒體和全新的廣播電視業(yè)務(wù)作為傳播介質(zhì)，跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨每一的聯(lián)合發(fā)展，充分的運用新媒體和廣播電視媒體的優(yōu)勢，將推導(dǎo)的資源進行整合后形成融合媒體平臺。

1.1 具體建設(shè)的內(nèi)容

在廣播電視轉(zhuǎn)型升級的過程中，要想充分的發(fā)揮出“融合”媒體的優(yōu)勢，那么就需要在原有的基礎(chǔ)上進行不斷的創(chuàng)新，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容延長廣播電視媒體的生命線，這也是廣播電視新聞從業(yè)者核心的競爭力。比如調(diào)頻102.6（四川城市之音――城市快報），主持人將川普運用到日常的新聞評論當中，針對新聞的某一點進行犀利的分析，并在微信和微博、電話中與聽眾互動，讓廣播與聽眾距離縮短，從而獲得更多的收聽率。由此可見，在轉(zhuǎn)型升級的過程中，不僅僅需要拓展傳播的途徑，還要將內(nèi)容從單一轉(zhuǎn)向多樣創(chuàng)新化。還要借助所融合的微信、微博等大型互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢。傳統(tǒng)的廣播電視媒體本身具有強大的內(nèi)容生產(chǎn)力、技術(shù)和設(shè)備，再加上多個大型新媒體的快速傳播優(yōu)勢將做出的高質(zhì)量的內(nèi)容進行跨越式傳播，能夠成功吸引廣大的用戶。

1.2 平臺建設(shè)的渠道

在新媒體時代下的廣播電視媒體的融合渠道需要以技術(shù)為支撐，大部分的廣播電視已經(jīng)基本實現(xiàn)數(shù)字化，部分有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化雙向化和下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)更是加快步伐，將傳統(tǒng)、數(shù)字、有線網(wǎng)絡(luò)相互融合，其傳播的承載能力明顯得到提升。這樣才能使得智能電視操作系統(tǒng)、機載衛(wèi)星電視、無線雙向覆蓋等領(lǐng)域取得較大的技術(shù)突破，傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體融合發(fā)展力度加大，才能繼續(xù)取得新的成效。

1.3 服務(wù)的終端和對象

融合后的廣播電視傳播對象早已從制造產(chǎn)品升級為經(jīng)營用戶上，因為從融合的網(wǎng)絡(luò)媒體上看，觀看新聞資訊及娛樂的終端多為智能設(shè)備，如智能手機、平板電腦，這兩大終端對家庭和個人的影響力較大，并且因為其方便攜帶，可以隨時隨地進行觀看，所以智能終端設(shè)備已經(jīng)成為各大互聯(lián)網(wǎng)的挖掘維護用戶的第一入口，所以傳統(tǒng)的廣播電視媒體融合轉(zhuǎn)型升級的主要目標是堅守家庭大型終端（主要是電視），繼續(xù)開拓小型終端，根據(jù)用戶的需求設(shè)計開發(fā)人性化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)新平臺，圍繞用戶開展新服務(wù)，通過的早自有的多終端社區(qū)平臺來聚攏人氣。

2 電視臺融合媒體平臺建設(shè)技術(shù)思路

2.1 融合媒體平臺建設(shè)技術(shù)的基礎(chǔ)構(gòu)架

在融合平臺的建設(shè)初期，需要明確建設(shè)的基本導(dǎo)向，渠道和內(nèi)容需要經(jīng)過充分的調(diào)研，將云計算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)充分的應(yīng)用到廣播電視與新媒體融合平臺的采集、制作、傳播過程中，這樣在能加快廣播電臺、電視臺、技術(shù)制作企業(yè)采用=云計算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)改造生產(chǎn)流程，從而實現(xiàn)媒體生產(chǎn)的集約化、數(shù)字化和智能化。

2.2 新的業(yè)務(wù)流程思想

在進行廣播電視媒體與新媒體在融合平臺的建設(shè)當中，其主要的技術(shù)核心是需要融合媒體業(yè)務(wù)進行重構(gòu)和建設(shè)，而在業(yè)務(wù)的建設(shè)過程當中，都是以云計算（網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)）平臺為基礎(chǔ)，讓互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)形成構(gòu)建平臺技術(shù)的“智囊”和“導(dǎo)向”，簡而言之就是互聯(lián)網(wǎng)則是融合媒體業(yè)務(wù)的I/O口（輸出輸入通道）。在此技術(shù)的導(dǎo)向的建設(shè)當中，融合媒體需要流程管控、業(yè)務(wù)調(diào)度、數(shù)據(jù)分析、安全管理和協(xié)調(diào)調(diào)度能力都要包含在內(nèi)。融合媒體上所包含的業(yè)務(wù)和部署能力要呈現(xiàn)彈性，業(yè)務(wù)模塊間呈現(xiàn)松耦合關(guān)系，業(yè)務(wù)接口可對外開放，業(yè)務(wù)流程可動態(tài)構(gòu)建，并具備一體化的運維支撐、數(shù)據(jù)分析與共享的特征，如圖1所示。

2.3 具體實施過程

廣播電視新建融合平臺建設(shè)主要依靠的是網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)的“裂變”發(fā)展，將云計算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)結(jié)合后充分的發(fā)揮其優(yōu)勢，構(gòu)建適宜的傳播平臺，這也為傳統(tǒng)的媒體一對眾的格局進行深層的調(diào)整。在計算機網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛l展的今天，傳統(tǒng)廣播電視的轉(zhuǎn)型升級可以將ICT進行深度融合后轉(zhuǎn)型，部署具有成熟商用價值的IT系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備及基于“云”平臺，從而提高媒體服務(wù)的效率，節(jié)約成本等，如圖2所示。

如圖2所示，從媒體的制作到傳輸再到內(nèi)容消費都簡化，也更為適宜80、90后的客戶群體，將傳統(tǒng)廣播電視媒體的商業(yè)模式拓展全球范圍的新聞熱點、科技、娛樂、汽車等，加大了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，增強了主流媒體信息內(nèi)容傳播力和影響競爭力，平臺運用了云計算、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)快速的傳播讓內(nèi)容更為社交、分眾、精準，這樣可以有效的實現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)之間的相互支撐，將傳播內(nèi)容有效的與傳播渠道進行有機結(jié)合，為傳統(tǒng)的傳播資源帶來新的活力，快速的提升傳播的有效性，讓媒體信息更具觀看價值。這也是媒體服務(wù)架構(gòu)從傳播端直接連接接收端的重要體現(xiàn)，在此過程中，結(jié)合多種先進技術(shù)和設(shè)備，將產(chǎn)品供應(yīng)和集成到媒體的傳播鏈當中，這不會對連接終端帶來任何不良影響，維持了媒體生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。

結(jié)合前期的融合轉(zhuǎn)型升級及以后的發(fā)展趨勢，利用/應(yīng)用正處于變革的信息通信技術(shù)ICT來應(yīng)對視聽媒體市場的演變，也能為整個媒體傳播鏈的各個環(huán)節(jié)帶來更有效、更具擴展性的解決方案。這個方案主要包括三個獨立的部分，從下至上分別為：媒體內(nèi)容處理以及傳輸/分發(fā)平面、媒體內(nèi)容控制以及信息平面、業(yè)務(wù)支撐以及運營平面。在內(nèi)容的傳播過程當中，每個部分能夠進行獨立的運行與演進，并且由于每個獨立平臺是由多個功能組件構(gòu)成的原因，從整體上而言，架構(gòu)的環(huán)境價位松散耦合，能蚨懶⒌靨婊唬更易于更新與升級，使用后還能進行循環(huán)利用，在業(yè)務(wù)編排之下，能夠很好的控制信息的激活和功能組件模塊的排版，在內(nèi)容的分發(fā)與傳輸?shù)倪^程中隨時隨地的激活運用。造融合平臺的轉(zhuǎn)型過程中，廣播電視媒體可以運用公有的云數(shù)據(jù)部署自己的SaaS服務(wù)，可以實現(xiàn)更為高效的媒體內(nèi)容教化，實現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的共享和快速傳播，此服務(wù)架構(gòu)的本質(zhì)是與整個新媒體的操作軟件形式提供。

3 未來發(fā)展趨勢

這樣的融合平臺轉(zhuǎn)型并不是一層不變的，需要不斷的完善技術(shù)和內(nèi)容，比如在廣播電視媒體融合發(fā)展推進成效。統(tǒng)籌收視收聽、新媒體平臺傳播指數(shù)等指標的提升，建立健全的綜合評價體系，建立基于全媒體、大數(shù)據(jù)的節(jié)目傳播綜合評價標準，堅持“互聯(lián)網(wǎng)+光電”“云計算”等為建設(shè)融合平臺建設(shè)為導(dǎo)向，根據(jù)各地方特色，因臺制宜，依托廣電優(yōu)勢內(nèi)容和特色，不斷的拓寬傳播的領(lǐng)域及拓展影響力和產(chǎn)業(yè)觸角，將教育、政務(wù)、醫(yī)療等作為融合發(fā)展的新模式。

4 結(jié)束語

由此可知，在建設(shè)廣播電視轉(zhuǎn)型升級與融合平臺技術(shù)當中，需要從技術(shù)、內(nèi)容、渠道等多方面入手，才能提高影響力，增強傳播速度。

參考文獻

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[2]熊科偉.廣播媒體融合發(fā)展的三種策略――基于當前國內(nèi)多家電臺融合實踐的整體分析[J].中國廣播，2016，01：19-25.

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[4].媒體融合：融合媒體成就媒體――新奧特融合媒體解決方案探訪[J].廣播與電視技術(shù)，2016，05：125-127.

作者簡介

沈漢場（1975-），男，大學(xué)本科學(xué)歷，現(xiàn)為廣東省普寧市廣播電視臺無線電工程師，從事廣播電視設(shè)備的檢修、維護及舞臺燈光應(yīng)用工作，研究方向為廣播電視技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用和舞臺燈光設(shè)計等。

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關(guān)鍵詞：多媒體；著錄；分類

中圖分類號：G255.72 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）23-0142-02

引言

自20世紀90年代開始，出現(xiàn)了一種先進的超文本檢索――WWW。超文本是一種信息的組織方法，它把包括文字、圖像、音頻、視頻等各種不定長的基本信息單元存放在各個結(jié)點上，通過復(fù)雜的鏈路聯(lián)系在一起，得以檢索出內(nèi)容更廣泛的各種信息。這種包含聽覺、視覺等多種元素的圖文并茂、聲像并舉的各種媒體的總和產(chǎn)生了多媒體概念[1]。多媒體在圖書館現(xiàn)代化建設(shè)中越來越顯示出它的巨大作用。因此，如何能夠更有效地組織起多媒體文件與檢索特征詞特別是分類法之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，以方便廣大讀者檢索利用，成為當前圖書館及計算機學(xué)術(shù)界的重要課題。

一、當前多媒體分類檢索方法概述

（一）傳統(tǒng)非紙本資源的著錄標引分類狀況及其局限

傳統(tǒng)圖書館經(jīng)歷電子化時代后也收藏了很多非紙本資源，包括音像資料、縮微資料、機讀資料等，因其類型繁多、內(nèi)容復(fù)雜，根據(jù)不同標準有多種不同的劃分結(jié)果[2]。這些語音資料、圖像資料或其綜合體給我們的傳統(tǒng)圖書分類方法造成了一定的麻煩?，F(xiàn)在各高校圖書館的傳統(tǒng)非紙本資源的著錄標引有多種方法，但都有其共同特點：一是都采用CNMARC/USMARC格式，需要專業(yè)圖書著錄人員錄入；二是都依賴于紙本圖書數(shù)據(jù)庫及檢索，難于體現(xiàn)多媒體標識的特殊性；三是字段煩瑣，人工著錄的工作量很大。缺點也是顯而易見的，它很難包含網(wǎng)絡(luò)獲得的種類繁多的多媒體資源，不能充分直觀地反映多媒體資源的特征與類型，在分類標引上也單一化，組織及檢索存在較大的難度。

目前，Internet網(wǎng)上的多媒體資源分類方法多種多樣，有根據(jù)音視頻的藝術(shù)形式、創(chuàng)作題材或壓縮方式來進行分類的，如將電影資源分為紀錄片、言情片、戰(zhàn)爭片、恐怖片、災(zāi)難片，喜劇片等；有將音頻資源分為MIDI、MP3等的。這些分類方法也有明顯缺陷，經(jīng)?；ハ喟踔链嬖诿?。如只從電影資源方面看，在紀錄片中也存在戰(zhàn)爭題材或表示自然或人為災(zāi)難的。而且無法反映多媒體資源的多樣性，但也可以作為借鑒參考。

（二）當前多媒體資源的分類、檢索技術(shù)研究狀況及實施難度

當前，在多媒體資源分類、檢索方面的前端研究課題有兩個方向：一是基于元數(shù)據(jù)的多媒體信息分類檢索，代表是DublinCore元素；二是基于內(nèi)容的多媒體信息分類檢索，代表是MPEG7標準接口。這兩種分類檢索技術(shù)的側(cè)重點不同，前者的主要目的是方便電子文獻的著錄；后者主要是對多媒體內(nèi)容描述的步驟定義一系列的方法和工具，起到檢索標準接口、方便計算機自動分類檢索的目的[3]。

與MARC相比，Dublin Core有結(jié)構(gòu)簡單、字段較少等優(yōu)點，但也有一定缺陷，即在大型數(shù)據(jù)庫建設(shè)中，通過限定詞進行數(shù)據(jù)標引以加以區(qū)分，容易造成非經(jīng)過特殊培訓(xùn)的專業(yè)人員不易掌握的缺陷。區(qū)分過粗就影響數(shù)據(jù)的使用效率，區(qū)分過細又著錄復(fù)雜，形同MARK著錄方式。但是，隨著對DC的研究發(fā)展，從圖書館的電子文獻組織分類方面來說，DC還將是一個發(fā)展方向，應(yīng)用前景不容置疑[4]。

MPEG7是MPEG（運動圖像專家組）的新一代多媒體標準。因為MPEG-7標準本身不提供對描述特征的自動提取機制，現(xiàn)在還沒有一個真正與之配合的科學(xué)實用的檢索系統(tǒng)出現(xiàn)，還只處于研究階段，是多媒體檢索界的重大課題。

通過對以上兩種多媒體分類檢索前沿技術(shù)發(fā)展的概括，我們可以發(fā)現(xiàn)在大多數(shù)圖書館的現(xiàn)有軟硬件環(huán)境下，這兩種方式都存在要求過高、很難實現(xiàn)的共同特點。

二、在現(xiàn)有軟硬件環(huán)境下建設(shè)多媒體資源

針對高校圖書館的具體現(xiàn)狀和軟硬件現(xiàn)有配置，在不需增添設(shè)備、不需另行研究開發(fā)高端技術(shù)、不需增加大量勞動量的基礎(chǔ)上，因地制宜地建設(shè)一個結(jié)合本館實際的多媒體資源數(shù)據(jù)庫及方便快捷的檢索系統(tǒng)，應(yīng)該是我們當前的主要實現(xiàn)目標。綜合大量研究實踐，筆者認為應(yīng)該側(cè)重以下三個方面。

1.充分利用現(xiàn)有資源及技術(shù)?，F(xiàn)有資源包括平時上網(wǎng)瀏覽積累的多媒體素材、開設(shè)某專題特意尋找的多媒體資料、經(jīng)過數(shù)字化轉(zhuǎn)換的本館傳統(tǒng)電子介質(zhì)資源等?，F(xiàn)有技術(shù)則指本館原有網(wǎng)絡(luò)設(shè)備軟硬件、網(wǎng)絡(luò)常用多媒體壓縮處理及轉(zhuǎn)換軟件、具有普適性的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)多媒體傳輸技術(shù)等。

2.在多媒體分類標引方面，堅持分類標準，兼顧多樣。采用國內(nèi)最通用的中國圖書館分類法第四版作為分類標準，具有科學(xué)性、連續(xù)性、前瞻性、預(yù)見性的特點。同時，為了充分反映多媒體新學(xué)科與傳統(tǒng)學(xué)科的聯(lián)系，要注重多媒體資源的主題內(nèi)容與中圖法各類的關(guān)聯(lián)，也要兼顧多媒體的外在形式，創(chuàng)建出一種同時具備兩種分類標準的分類檢索方式。

3.在多媒體數(shù)據(jù)庫及檢索方面，設(shè)計一個不直接依賴于MARC字段式著錄方式的簡單明了的錄入窗口程序有其必要性，而且使其成為能夠脫離圖書館廣泛應(yīng)用的基于CNMARC/USMARC的紙本圖書數(shù)據(jù)庫的自動化系統(tǒng)，采用單獨特殊的數(shù)據(jù)庫，利用現(xiàn)有的圖書館數(shù)字化平臺建設(shè)一個多媒體數(shù)據(jù)庫檢索系統(tǒng)。

三、探討一種形式與內(nèi)容相結(jié)合的分類標引

通過對幾種當前多媒體資源的分類、檢索技術(shù)研究狀況比較研究，筆者認為，在現(xiàn)階段來說，還是目前仍廣泛應(yīng)用于圖書館方面的基于文本的多媒體信息檢索最直接、最簡單、最實用。為了盡量避免它的缺陷，借鑒DC元數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)簡單、字段少的發(fā)展方向，應(yīng)采用以最少最必要的字段來揭示盡可能多的多媒體內(nèi)容特征的方法進行著錄。

而在分類方面，針對圖書館應(yīng)用的特點，采用國內(nèi)最通用的“中圖法”對圖片、音頻、視頻進行分類標引有其必要性。再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)上普遍采用的對多媒體文件的類別劃分，得出內(nèi)容與形式相結(jié)合的分類方法。因此，可以同時采用兩種分類并存并互為補充的方式進行分類標引，分別為按形式分類和按內(nèi)容分類。以按內(nèi)容分類為主，體現(xiàn)多媒體源文件的題材內(nèi)涵；以形式分類為輔，體現(xiàn)多媒體文件的表像區(qū)別。

例如，在形式分類上為軍事題材的故事片，因其表現(xiàn)的是二次世界大戰(zhàn)的歷史，在內(nèi)容分類上就將分在歷史類。推而廣之，這樣就能很好地解決科技類多媒體文獻的分類標引，如一部描寫環(huán)境生態(tài)保護方面的記錄片，按形式分類為藝術(shù)類的記錄片，按內(nèi)容分類即為環(huán)境保護類。再舉一個圖像的例子。一張在1949年開國大典上的照片，在形式上將歸到藝術(shù)大類的新聞攝影小類當中，而從內(nèi)容上分類則是馬列主義思想大類中的生平小類。

這樣同時保留兩種分類方法，讓讀者可以根據(jù)自己的需要，除了利用題名、關(guān)鍵詞等檢索方法外，還可以通過不同的兩種分類類別檢索到自己所需的多媒體資源。

例如，在視頻及音頻庫著錄字段方面，“名稱”、“關(guān)鍵詞”、“主題詞”、“簡介”、“作者”、“來源”、“大小”、“出版日期”等為必備字段。而圖像庫字段與音視頻庫略有不同，要增加“圖像屬性”、“DPI”、“尺寸”三個字段，以突出圖像方面的特殊屬性。在此基礎(chǔ)上，在所有多媒體資源的著錄字段中添加“按內(nèi)容分類”與“按形式分類”兩個新字段，利用不同的樹型結(jié)構(gòu)或檢索提示展示中圖法類別，能夠極大方便讀者檢索利用。

四、實現(xiàn)多媒體數(shù)據(jù)庫統(tǒng)一檢索的方法途徑

因為音頻、視頻、圖像等媒體類型有著不同的區(qū)別，可以采用分別建立不同的數(shù)據(jù)庫的方法建立多個不同結(jié)構(gòu)模板的數(shù)據(jù)庫，然后采用統(tǒng)一的跨庫檢索（即同一服務(wù)器上的不同數(shù)據(jù)庫組織在一起檢索）技術(shù)來實現(xiàn)多媒體數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)一檢索，從而實現(xiàn)構(gòu)建包含不同多媒體文件的整體性多媒體網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫。比如，在一個多媒體建設(shè)平臺上分別建立音頻庫、視頻庫、圖像庫，然后在三種不同的數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上建立跨庫統(tǒng)一檢索界面，讀者可以通過傳統(tǒng)的題名、關(guān)鍵詞、著者等檢索途徑進行檢索。同時，統(tǒng)一采用中圖法分類導(dǎo)航，并設(shè)定為“按內(nèi)容分類”、“按形式分類”兩種分類方式，以便更快速更全面地展示出各種媒體庫的相關(guān)資源信息。

因為多數(shù)圖書館都已購買或自建了數(shù)字圖書館建設(shè)平臺，所以，只要將其稍加變化或二次開發(fā)就可實現(xiàn)這種按形式分類與按內(nèi)容分類的不同分類方法并存互為補充的分類檢索方式。

結(jié)語

在信息化的網(wǎng)絡(luò)時代，多媒體技術(shù)在高校圖書館工作中已經(jīng)處于越來越重要的地位。為了節(jié)省人力物力，在不侵犯著作版權(quán)的前提下，應(yīng)該充分利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢來打造自己的多媒體資源數(shù)據(jù)庫及檢索平臺，同時研究出最充分反映多媒體形式與內(nèi)容本質(zhì)特征的分類標引方法。這樣才能因陋就簡、因地制宜地建設(shè)好具有自己本校特色的多媒體網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫。同時，要放眼未來，注意可以擴展升級到尖端新技術(shù)方面的兼容性，為將來移植到如Dublin Core標準的新型數(shù)據(jù)庫打好基礎(chǔ)。

參考文獻：

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關(guān)鍵詞：媒介融合；新媒體時代

一、媒介融合是傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢

1、媒介融合的概念

媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。

2、媒介融合滲透具有現(xiàn)實條件

首先，不同媒介各自有著不可避免的缺點，而媒介融合有利于缺點互補。作為最傳統(tǒng)的傳播媒介――報紙，它的傳播形式比較單一，主要依靠文字為主，圖片作為輔助手段，這就要求受眾有較高的文化水平。廣播、電視雖然融合了聲音、畫面在里邊，但是對于技術(shù)的依賴比較重，成本相對較高。因此，媒體之間的融合，互相彌補彼此之間的缺點，才能取得更好的傳播效果。

其次，經(jīng)濟與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為媒介融合提供了資金、技術(shù)基礎(chǔ)。隨著世界經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各國的在媒介技術(shù)研發(fā)方面的投入也越來越多，這為媒介技術(shù)的不斷突破提供了充足的資金保障。此外，每一次技術(shù)革命的發(fā)生，都帶來了媒介工具的巨大發(fā)展。有了不斷發(fā)展的媒體技術(shù)作為支撐，集各傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢于一體的新媒體不斷問世，客觀上適應(yīng)了媒介融合的趨勢，同時也為媒介融合趨勢的形成提供了現(xiàn)實的依據(jù)。

再次，國家相關(guān)政策的制定也為媒介融合提供了政治上的支持。美國首先于1996年頒布《電信法》，放寬了對廣播電臺、電視臺所有制的限定，并打破對媒介種類的限制和隔絕，允許電話公司參與有線電視市場的節(jié)目競爭。2004年4月，韓國國會通過了新修訂的《廣播法》，允許進行衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播，電信公司韓國SK電訊通過開展衛(wèi)星DMB業(yè)務(wù)進入廣播領(lǐng)域。

最后，信息傳播的小眾化趨勢為媒介融合提出了要求。從歷史的角度看，媒介的發(fā)展經(jīng)歷了一個從小眾到大眾，再向小眾回歸的過程，手機短信的發(fā)展就印證了這一趨勢。這就要求傳統(tǒng)媒體必須在信息來源、傳播方式、表現(xiàn)形式等方面做出調(diào)整，以盡快適應(yīng)新的形勢和新的變化。

二、媒介融合的分類

1、內(nèi)容融合

指分屬于報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒介形態(tài)生產(chǎn)出來的內(nèi)容，利用數(shù)字技術(shù)，形成跨媒體和跨平臺的使用。依照不同的承載體又可分為文本、圖片、語音等具體形式。未來的蜂窩移動通信網(wǎng)、計算機數(shù)據(jù)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)的共同發(fā)展趨勢將是實現(xiàn)語音、數(shù)據(jù)、圖像等內(nèi)容資源的共享，由此帶來傳統(tǒng)媒體的文本、圖像形式向數(shù)字形式轉(zhuǎn)變，從而催生出新的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)的產(chǎn)業(yè)，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的挑戰(zhàn)，同時亦提供了轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機。

2、網(wǎng)絡(luò)融合

指原來不同形態(tài)的媒介產(chǎn)品傳播渠道的融合與互聯(lián)互通。在我國，網(wǎng)絡(luò)融合主要指“三網(wǎng)”的融合，具體為寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)。媒介融合的基礎(chǔ)需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的兼容與共享，它的實現(xiàn)必須基于主導(dǎo)領(lǐng)域的技術(shù)實現(xiàn)，而“三網(wǎng)”就是核心的和最大部分的技術(shù)基礎(chǔ)領(lǐng)域。

3、終端融合

終端融合是媒介融合最終得以實現(xiàn)的載體，它整合了網(wǎng)絡(luò)資源和內(nèi)容資源，是二者的集成端口。融合后的終端集多種功能于一體，能滿足消費者即時即地獲得、消費各類信息的需求，并按需求將集成后的服務(wù)通過終端載體的技術(shù)支持提供給用戶?，F(xiàn)階段，媒體終端平臺主要指“3C”的融合，即計算機、通信、電子消費終端產(chǎn)品的融合，具體運用和表現(xiàn)為IPTV、手機媒體、平板電腦等終端形態(tài)。

三、媒介融合的路徑

1、借助新的媒介形態(tài)

媒介融合的一個重要形式就是新的媒介形態(tài)借助技術(shù)的發(fā)展不斷出現(xiàn)。從早年的博客、播客，到后來的社交媒體、視頻分享網(wǎng)站、微博，到如今的微信、LBS等，媒介形態(tài)的更新速度非?？?。

2、重視客戶端

從早期的“報網(wǎng)合一”“臺網(wǎng)互動”到如今的新聞客戶端，對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體平臺不是補充，而應(yīng)該被賦予與媒體本身同等的重視。

之所以強調(diào)客戶端，是因為其蘊含著豐富的戰(zhàn)略含義?？蛻舳丝梢圆鸱譃椤翱蛻簟焙汀岸恕眱蓚€詞，客戶意味著受眾，端意味著新的接受方式。媒介融合的一個重要趨勢即是移動終端的發(fā)展。無線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)讓越來越多的人選擇用移動終端上網(wǎng)，比如平板電腦和智能手機，APP商店成為爭奪移動用戶的另一個硝煙戰(zhàn)場。很多傳統(tǒng)媒體也在此過程中推出自己獨特的APP，比如手機新聞客戶端、移動廣播等。

強調(diào)受眾本位，是要為受眾提供最合適、最人性化的閱讀模式，不斷開發(fā)讓受眾滿意的新形式，方便受眾接受信息。強調(diào)內(nèi)容為王，是因為不論新聞媒介的形式演進成何種，優(yōu)質(zhì)、獨特的內(nèi)容永遠是稀缺資源。

四、媒介融合的作用及影響

1、對新聞從業(yè)者的影響

媒介融合對新聞業(yè)務(wù)的操作也產(chǎn)生了重要的影響，在這種背景下，新聞從業(yè)者所具備的素質(zhì)也發(fā)生重要的變化，除了必備的基本素質(zhì)，我們認為一個合格的新聞從業(yè)者還應(yīng)具有以下兩項能力：

一是熟練掌握多媒體技術(shù)。全媒體時代下，新聞工作者的技能不再局限于采、寫、編、評或者拍攝的單項技能中，而是應(yīng)該變身“全能記者”，熟練掌握最新的媒體技術(shù)，包括采集、剪輯等多項技能。二是從網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)熱點。網(wǎng)絡(luò)在人們生活中的作用越來越重要，了解網(wǎng)絡(luò)，才能第一時間了解社會生活的熱點，并發(fā)現(xiàn)新的新聞線索。同樣，一個新聞工作者不能把目光局限在網(wǎng)絡(luò)上，而忽視了生活本身蘊含的新聞價值。

2、影響媒介生態(tài)

在新媒體的沖擊下，唱衰傳統(tǒng)媒體的聲音一直存在。2012年的最后一天，美國著名雜志《新聞周刊》印刷出版自己的最后一期，在2013年，《新聞周刊》全面轉(zhuǎn)向數(shù)字版雜志。數(shù)字版的《新聞周刊》仍然采用訂閱的模式，并通過平板電腦和網(wǎng)頁版的閱讀工具。在《新聞周刊》之前，已經(jīng)有多家百年大報宣布停刊，改為電子出版物。與報刊心有戚戚感的是電視媒體，據(jù)調(diào)查，目前北京地區(qū)的開機率已經(jīng)降到30%。

另一方面，積極轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體彰顯著自己的生命力，如美國的新聞博客網(wǎng)站《赫芬頓郵報》，將博客的特點和新聞媒體的特點結(jié)合在一起，提供博客群形式的新聞報道，在美國頗具影響力。

總之，媒介融合的過程是不可逆的，它的未來必將會產(chǎn)生新的面貌和形式。無論是整個傳媒行業(yè)還是其中的媒介工作者，都要熟悉媒介融合當前的態(tài)勢和規(guī)律，并對未來做出大膽的預(yù)測。（作者單位：遼寧廣播電視臺）

參考文獻：

[1]常穎，黃理俊，萬明.英國“三網(wǎng)融合”發(fā)展分析與思考[J].廣播與電視技術(shù)，2009.10.

篇5

關(guān)鍵詞：廣播電視；媒體；發(fā)展方向；融合

1廣播電視媒體與信息技術(shù)融合的意義

在信息技術(shù)推動下，信息傳播途徑以及人們獲取信息的方式發(fā)生了微妙變化，廣播電視媒體應(yīng)更新觀念，充分認識到信息技術(shù)的巨大作用，探尋一條適合當今時展的新路子。廣播電視媒體與信息技術(shù)融合是社會發(fā)展的客觀要求，其重要意義體現(xiàn)在以下幾方面。其一，信息傳播實效性更強。保證信息傳播的實效性是各大媒體工作的重點，廣播電視媒體也不例外。然而，廣播電視媒體信息的接收需要特殊的接收設(shè)備，如收音機、電視機。這些設(shè)備功能單一，攜帶不夠方便，一定程度上影響了信息的傳達效率。在信息技術(shù)支撐下，各種新技術(shù)、新平臺不斷出現(xiàn)，其能及時有效地推送信息。加上接收信息的終端是計算機、智能手機等一些攜帶方便的設(shè)備，打破時空限制，使公眾第一時間了解到當前社會的新聞熱點。為彌補廣播電視媒體傳達率低這一不足，實現(xiàn)其與信息技術(shù)的融合是明智之舉。其二，信息傳播范圍更廣泛。擴大信息傳播范圍，獲得更多的受眾，是各大媒體追求的重點，但廣播電視媒體的信息傳播范圍有待進一步拓展。研究發(fā)現(xiàn)，廣播媒體因信息接收設(shè)備容易操作，信息方式較為單一，即只是通過聲音，因此，受眾多是老年人。電視媒體雖然受眾群體較為廣泛，但一些年輕人多忙于工作，很少有時間觀看電視，導(dǎo)致其受眾主要集中在兒童、中年人、老年人等，對電視媒體而言如何吸引更多青少年、青年人值得深入探討。相比之下，基于信息技術(shù)的各種平臺在信息傳播范圍上有著明顯的優(yōu)勢，其受眾幾乎涵蓋所有人群。一些忙于工作的青年人也可利用零碎時間瀏覽信息，信息傳播范圍更為廣泛，因此，為進一步擴大信息傳播范圍，廣播電視媒體也有必要充分利用信息技術(shù)。其三，對大眾的吸引力更強。信息技術(shù)下的新媒體平臺較廣播電視媒體更具活力，主要是因其不僅能傳播信息，而且能與受眾及時互動，給廣大受眾提供一個表達自己觀點的機會。廣播電視媒體只是將信息單一的傳達給受眾，形式單一，無法調(diào)動受眾的積極性，因此，為更好地吸引受眾，也應(yīng)注重將廣播電視媒體和信息技術(shù)融合。

2廣播電視媒體融合的條件分析

從當前來看，無論是廣播電視兩個媒體的融合，還是廣播電視與新媒體的融合都有著良好條件。一方面，廣播電視媒體不僅基礎(chǔ)設(shè)置完善，具備足夠的權(quán)威性和公信力，在內(nèi)容生產(chǎn)上有著絕對優(yōu)勢，而且有著龐大的受眾基礎(chǔ)，尤其電視媒體為保證節(jié)目質(zhì)量，提升節(jié)目播出效果，向節(jié)目的高清方向發(fā)展，實現(xiàn)融合發(fā)展后，可給受眾提供更多新穎的節(jié)目形式。另外，我國三網(wǎng)融合穩(wěn)步推進，給廣播電視媒體與新媒體的融合奠定了堅實基礎(chǔ)。另一方面，我國非常重視信息技術(shù)發(fā)展，在國家的大力支持下，信息技術(shù)取得長足發(fā)展，新媒體平臺不斷出現(xiàn)，給廣播電視媒體信息的提供了更為廣泛的選擇，如虎魚網(wǎng)是新疆廣播電視臺的旗下官方網(wǎng)站，是以寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊網(wǎng)等新興信息網(wǎng)絡(luò)為節(jié)目傳播載體的平臺，與廣播電視資源共享，共同播出新制作的節(jié)目。內(nèi)容有新聞、新疆歌舞、探險、考古、少數(shù)民族語言譯制影視劇、電視欄目等，目前瀏覽量位于新疆同類網(wǎng)站前三甲，同時在全國省級電視臺官網(wǎng)中位列第十位，為廣播電視媒體與新媒體融合提供了軟件支撐。另外，我國進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能移動手機成為接收信息的重要終端，最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，我國手機用戶已超過8億大關(guān)。廣播電視媒體與新媒體融合后，通過新媒體平臺可方便將信息傳達給受眾。同時，我國人口數(shù)量大，將廣播電視與新媒體融合能夠有效挖掘潛在受眾，提升媒體影響力與知名度。

3廣播電視媒體發(fā)展方向研究

媒體融合背景下廣播電視媒體要想穩(wěn)步、快速發(fā)展，應(yīng)做好未來發(fā)展趨勢的研究，尤其準確把握未來發(fā)展方向，提前做好準備與布局，尤其應(yīng)注重以下內(nèi)容的落實。

3.1重視廣電融合

廣播與電視媒體有著各自的優(yōu)點與薄弱點，為促進其以后更好的發(fā)展，應(yīng)做好兩種媒體的融合。首先，做好資源融合。廣播媒體信息播出形式為“聲音”，而且電視媒體信息播出方式較為寬泛，不僅能播放聲音，而且能夠配合圖片、視頻等內(nèi)容。兩種媒體融合時不斷對資源進行整合，提高信息傳播工作效率。如針對電視節(jié)目，廣播媒體可通過語言描述進行播出。針對廣播節(jié)目，電視媒體則可通過一定的包裝，如真人扮演、圖片展示、視頻回放等形式，向觀眾展現(xiàn)。如在虎魚網(wǎng)實現(xiàn)資源共享，共同播出節(jié)目等。其次，做好人才融合。人才融合是廣播電視媒體融合的重要方面，即廣播電視媒體融合過程中，可分別派經(jīng)驗豐富的技術(shù)人員到對方單位做指導(dǎo)，確保播出的資源內(nèi)容符合各自媒體特點的同時，更容易吸引受眾。最后，做好信息渠道融合。為提高廣播電視媒體信息實效性，可實現(xiàn)信息渠道的融合，確保廣播電視媒體能夠廣泛、及時地采集、播放相關(guān)信息。

3.2注重臺網(wǎng)融合

臺網(wǎng)融合是廣播電視媒體未來主要的發(fā)展方向之一，因此，從業(yè)人員應(yīng)提高認識，做好充分的心理與技術(shù)準備，穩(wěn)步推動臺網(wǎng)融合工作，不斷擴大信息覆蓋范圍。臺網(wǎng)融合時，首先，做好網(wǎng)絡(luò)平臺研究。廣播電視媒體的很多節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)上播放的節(jié)目形式有所不同，為更好地實現(xiàn)臺網(wǎng)融合，廣播電視媒體應(yīng)做好融合網(wǎng)絡(luò)平臺研究，認真分析網(wǎng)絡(luò)平臺受眾群體特點，掌握其喜愛的節(jié)目形式，融合之前做好充分的調(diào)研工作，有目的、有針對性地推動融合工作，我國堪稱電視節(jié)目生產(chǎn)大國，但大而不強，離強國還有相當大的距離，如可考慮利用“學(xué)習(xí)強國”平臺推送研發(fā)制作的節(jié)目。其次，及時調(diào)整節(jié)目形式。結(jié)合不同網(wǎng)絡(luò)平臺節(jié)目播出形式，對廣播電視節(jié)目進行優(yōu)化。如針對電視節(jié)目，可將節(jié)目時間適當裁剪，更適合在網(wǎng)絡(luò)平臺播放。對于廣播節(jié)目可轉(zhuǎn)化為文字在微博等平臺等。最后，為實現(xiàn)良好的融合效果，廣播電視媒體應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)建良好的合作關(guān)系，做好交費、續(xù)費工作的同時，要求網(wǎng)絡(luò)平臺開通相關(guān)權(quán)限，以最大限度保證節(jié)目播出效果。

3.3做好新媒體融合

廣播電視媒體未來發(fā)展還應(yīng)做好與新媒體的融合。新媒體具有節(jié)目內(nèi)容豐富、信息傳播效率高、可與受眾互動等優(yōu)點，廣播電視媒體應(yīng)充分利用其優(yōu)點，擴大受眾的同時，不斷提高節(jié)目質(zhì)量。首先，廣播電視媒體內(nèi)容是重要的精神產(chǎn)品，必須堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，堅持把社會效益放在首位，同時，廣播電視媒體人應(yīng)認知到新媒體給廣播電視媒體帶來的沖擊，善于利用新媒體的優(yōu)勢，提升與優(yōu)化自己，確保廣播、電視、新媒體共同進行節(jié)目的播放，擴大廣播電視節(jié)目覆蓋范圍。其次，加強新媒體技術(shù)培訓(xùn)。通過定期邀請經(jīng)驗豐富的技術(shù)人員、專家，做好新媒體平臺技術(shù)人員培訓(xùn)，使其明確新媒體平臺節(jié)目播放要求，熟練操作各種音頻、視頻處理軟件，對廣播電視節(jié)目進行有針對性的裁剪，以達到更好的節(jié)目播出效果。最后，做好新媒體融合工作總結(jié)。了解各平臺粉絲增長情況、互動情況等，掌握新媒體運營存在的不足，積極討論，集大家智慧，不斷提高廣播電視節(jié)目在新媒體平臺的播出效果，總結(jié)一條能夠推動廣播電視媒體快速發(fā)展的新路子。

篇6

關(guān)鍵詞 數(shù)字化 媒體 融合

目前，高校校園媒體主要包括校報、廣播、電視臺、新聞網(wǎng)、BBS、宣傳櫥窗（海報、展板）等。各種媒體形式有其自身的優(yōu)勢，也都存在缺點。

媒體融合是媒體根據(jù)各種資源的內(nèi)在聯(lián)系，按照完整性和有序性的原則，對資源進行調(diào)整、組合、配置、共享。高校各媒體要獲得自身的發(fā)展途徑和渠道，就必須發(fā)揮各自特長，優(yōu)勢互補，實現(xiàn)不同媒體之間的融合，創(chuàng)建一個既能吸引受眾注意，又能滿足受眾淺閱讀，并能挖掘新聞深層含義的平臺，從而擴大傳播的廣度和深度，形成立體報道的輿論合力。

1 媒體融合的動因

（1）媒體融合的根本動力――消費者需求。媒體融合的價值和可行性是建立在受眾對不同媒體內(nèi)容集合式需求上的，新媒體的出現(xiàn)帶來了信息傳播方式、消費方式從分割向集合模式的轉(zhuǎn)變，受眾要求媒體傳播的內(nèi)容更豐富，接收更自由主動，具有互動功能。媒體融合可以通過嶄新的媒體形態(tài)開拓和更加細分化地滿足受眾的多樣化需求，提供更加豐富的內(nèi)容和渠道選擇。（2）媒體融合的決定力量――數(shù)字技術(shù)。數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展為跨媒體傳播提供了必要的技術(shù)保障，它打破了各媒體形態(tài)間的阻隔，使不同媒體間互相交叉，互相融合，合作與共生成為一種普遍現(xiàn)象。利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，將文字、圖像、影像和語音統(tǒng)一到數(shù)字平臺上，使媒體內(nèi)容的生產(chǎn)實現(xiàn)了低成本和共享。同時，數(shù)字技術(shù)拓寬了信息傳播的渠道，形成了立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)。

2 媒體融合的表現(xiàn)形式

（1）信息資源的融合。信息來源是整個新聞活動的源頭，不同媒體間的競爭，其實就是信息資源的競爭，尤其是獨家的新聞報道。相互融合的各媒體之間，相互協(xié)作，公開交流信息資源，共享一手資料。

（2）內(nèi)容生產(chǎn)的融合。所謂內(nèi)容生產(chǎn)的融合，是指將報紙、電視、手機、網(wǎng)絡(luò)等不同形態(tài)媒體的傳播內(nèi)容進行一體化生產(chǎn)，根據(jù)各媒體的不同特點進行策劃和欄目設(shè)置，避免內(nèi)容的重復(fù)，從而最大限度地利用資源。

（3）信息渠道的融合。渠道融合分為兩方面，一是信息內(nèi)容發(fā)行渠道的融合；二是信息數(shù)據(jù)反饋渠道的融合。信息發(fā)行渠道的融合，能夠快速、準確地調(diào)配不同時間范疇的數(shù)據(jù)、信息，針對特定的需求目標進行組合，在媒體內(nèi)容上實現(xiàn)多形態(tài)的。信息反饋渠道的融合，是將傳統(tǒng)媒體的讀者來信來電與網(wǎng)絡(luò)BBS、在線調(diào)查等互動形式聯(lián)合起來，通過反饋促進媒體改進工作，提高信息質(zhì)量和層次。

（4）受眾群體的融合。報紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)等媒體各自的受眾群體可以相互補充，相互重疊。面對同樣的新聞主題，不同的媒體可以從不同的視角進行報道，采寫出內(nèi)容各異的新聞信息，用差異化的內(nèi)容和信息傳播形態(tài)吸引不同定位的受眾。

3 校園媒體融合的策略建議

（1）實現(xiàn)信息資源的共享融合。新媒體時代，作為內(nèi)容的載體，信息資源成為各媒體競爭的要素之一。媒體融合的體制和數(shù)字技術(shù)平臺可以使媒體產(chǎn)品之間實現(xiàn)相互嵌入、多元組合。在數(shù)字化平臺上，信息資源隨時可以重新加工（編輯）、組合（聯(lián)動），在更多的媒體上。校園媒體擁有各自不同的媒體定位和受眾群體，因此，要對各媒體的新聞信息資源進行多角度、全方位、深層次地多重開發(fā)，避免同質(zhì)化的新聞傳播。此外，還可以發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢，將文字、聲音、動畫、圖像等內(nèi)容綜合地融為一體，供受眾選擇，為受眾提供全方位、多感官的信息。

（2）進行人才資源的融合。傳統(tǒng)體制下，信息傳播內(nèi)容的生產(chǎn)和分別由不同的媒體記者、編輯完成，互不相關(guān)。融合媒體要求媒體工作者要熟練運用各種數(shù)字設(shè)備，采集制作出文字、圖像、音頻、視頻等多種內(nèi)容形式的產(chǎn)品，供各種媒體，形成全方位、多視角的全媒體報道方式。因此，要充分利用統(tǒng)一的數(shù)字化平臺，對校園各媒體現(xiàn)有人力資源進行科學(xué)、合理地規(guī)劃、整合，培養(yǎng)一批相對穩(wěn)定的信息傳播隊伍。統(tǒng)一策劃，相互協(xié)調(diào)，取長補短，根據(jù)各媒體和受眾的特點對信息進行分類加工，共享信息資源，形成“多方協(xié)作，立體多維，交叉共享，傳遞迅速，覆蓋廣闊”的媒體新格局，以實現(xiàn)新聞的有效傳播。

（3）創(chuàng)建新聞信息資源數(shù)據(jù)庫。校園各媒體都應(yīng)建立科學(xué)、有效的新聞信息資源數(shù)據(jù)庫，對相關(guān)信息進行統(tǒng)計和審核，方便新聞信息的采集、儲存、組織和再利用。無論網(wǎng)絡(luò)新聞信息還是紙質(zhì)新聞信息，通過媒體融合的數(shù)據(jù)庫建設(shè)，每一條信息通過不同的組合和編排分配至不同的媒體終端，不僅大大降低了成本，而且使每條信息可重復(fù)利用，實現(xiàn)了信息資源的增值。

（4）為師生提供個性化的服務(wù)。由于年齡、文化層次、性別、生活方式等的不同，師生對信息的需求不僅僅局限于獲取信息本身，還希望為他們的學(xué)習(xí)、生活、工作提供各種需要。因此，校園各媒體要相互融合，對媒體內(nèi)容加以整合和分類加工，通過不同的渠道傳播給特定的人群，使不同層次、不同興趣愛好、不同信息需求的受眾都能夠獲得適合自己的傳播內(nèi)容和訊息，充分滿足他們對個性化信息的需要。

同時，建立一個包括師生媒體接觸行為、媒體消費習(xí)慣在內(nèi)的信息管理體系，通過調(diào)查、回訪等方式，增強與師生的溝通交流，了解其需求，實現(xiàn)點對點傳播，使師生保持對校園各媒體持續(xù)較高的關(guān)注度和信賴度，并最終成為一種習(xí)慣。

（5）注重品牌營造。品牌的營造，對于增強媒體的核心競爭力至關(guān)重要。媒體品牌是指媒體的名稱、標識、風格、特色、聲譽、受眾認同等有形無形內(nèi)容的總和。其概念主要包括四方面的含義： 一是知名度；二是相對獨特的風格和特色；三是相對穩(wěn)定的質(zhì)量和標準；四是影響力。

只有注入獨特的個性，樹立個性化的品牌形象，校園各媒體才能避免同質(zhì)化。在競爭中，要樹立讀者至上的意識，以特色抓住師生的注意力與心理，在做好內(nèi)容服務(wù)和形式表現(xiàn)的前提下，通過統(tǒng)一策劃、公開宣傳、信息傳遞等特色打造自己的品牌，以品牌的力量建立師生對校園媒體的忠誠度。同時，運用數(shù)字技術(shù)，將新媒體與傳統(tǒng)媒體對接，通過新媒體的信息資源渠道，推進現(xiàn)有校園媒體品牌的網(wǎng)絡(luò)延伸。

媒體融合是建立在各媒體合作關(guān)系上的一種優(yōu)勢互補，它促進了校園各媒體形態(tài)、媒體功能、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)等多方面的有機融合，使校報、廣播等傳統(tǒng)媒體在與其他社會媒體的激烈競爭中，揚長避短，相得益彰，最大限度地發(fā)揮了自身的媒體功能，取得最佳的傳播效果。

參考文獻

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關(guān)鍵詞：媒介融合　新聞策劃　核心競爭力

歷經(jīng)30多年的改革開放與發(fā)展，目前中國傳媒業(yè)已形成由報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體共同構(gòu)成的全方位、多層次的傳播架構(gòu)。以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體深刻地改變了媒介市場的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和總體格局，并引發(fā)了媒介革命。在媒介市場日益多樣化的今天。新媒體和傳統(tǒng)媒體在競爭中相互促進、共同發(fā)展，媒介融合應(yīng)運而生。

媒介融合的可能性和必要性

“媒介融合”這一概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾?索勒?普爾提出的，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。在媒介融合的過程中，各種媒介打破壁壘以合作的方式共同傳播。本文擬從媒體、信息和受眾三個方面分析傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的可能性。

媒體特點互補。傳統(tǒng)媒體如報紙、電視等。其表現(xiàn)形式較為單一，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體表現(xiàn)形式豐富。新媒體結(jié)合文字、畫面、聲音、視頻等多種表現(xiàn)形式，使信息傳播方式更具多樣化，滿足了受眾對不同信息表現(xiàn)形式和接收方式的個性化需求。新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大特點在于其互動性，例如網(wǎng)民可以對其感興趣的內(nèi)容加以評論討論等。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。超鏈接和評論功能使反饋的流程更加順暢，傳播過程實現(xiàn)了由信息單向流動變?yōu)榻换ナ降碾p向流動。

內(nèi)容特點互補?；ヂ?lián)網(wǎng)信息渠道多樣、容量無限，相對于受時域和地域限制的傳統(tǒng)媒體，其在內(nèi)容方面有了極大的豐富。但是在海量內(nèi)容的優(yōu)勢下，互聯(lián)網(wǎng)也有很大的不足，第一，其信息供應(yīng)程度已超出人們所能關(guān)注的范圍。受眾需要耗費大量精力對信息進行選擇、篩選和解讀，這直接導(dǎo)致受眾注意力缺失；第二，網(wǎng)絡(luò)新聞在過程中缺乏“把關(guān)”和監(jiān)管，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容可信度不高。媒介影響力下降；第三，超鏈接和復(fù)制功能的廣泛運用，使互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、可讀性不強。與受眾信息個性化的需求產(chǎn)生矛盾。而以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容原創(chuàng)、真實和輿論導(dǎo)向方面營造了強大的公信力與權(quán)威性，并樹立了其獨特的品牌影響力，在實際獲取信息的過程中，網(wǎng)民自覺形成了以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)、借網(wǎng)絡(luò)媒體進行深度閱讀的特點。

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報業(yè)集團的媒介融合

要探索出報業(yè)集團和媒介融合的新渠道，首要問題是要清楚什么是報業(yè)集團和媒介融合。所謂報業(yè)集團是企業(yè)集團的一種形式，是以報紙為核心，以報業(yè)和帶有報業(yè)外延性質(zhì)的實業(yè)為主體，兼營其他非報業(yè)經(jīng)濟實體的經(jīng)濟聯(lián)合體。其主要有以下三個特點：報業(yè)集團必須堅持以影響力較大的報紙為主體;報業(yè)集團應(yīng)包括多家新聞出版媒體和依托報業(yè)固有功能向外延伸發(fā)展起來的其他經(jīng)營范疇;報業(yè)集團應(yīng)該擁有比較雄厚的經(jīng)濟實力。

“媒介融合”是在產(chǎn)業(yè)融合的背景下產(chǎn)生的，這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，關(guān)于它的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒體融合在一起。

近年來，新興媒體不斷沖擊著以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體，媒介融合成為報業(yè)運作的流行詞匯，其主要目的就是為了延伸報業(yè)生產(chǎn)價值鏈。那么報業(yè)集團的媒介融合是在什么背景下完成的，其現(xiàn)狀又如何呢?

(一)報業(yè)集團媒介融合的背景

媒介融合不是簡單地將媒介糅合在一起，形成一個所謂的多元化媒介。它事實上是一個復(fù)雜的、漸進的過程，受眾、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)等因素共同影響著媒介融合的廣度和深度。

媒介融合的受眾背景。受眾的需求是不斷變化的，特別是隨著社會的變化而呈現(xiàn)出多元化需求的趨勢，由之前的一味迎合開始轉(zhuǎn)化為自主選擇。傳統(tǒng)媒體時代“統(tǒng)治”下的受眾，可能滿足于文字、音頻或其他單純的節(jié)目形態(tài)，但是隨著社會的日益發(fā)展，受眾的選擇性開始被重視，他們自身也要求自主選擇，不再滿足于單一的媒介形態(tài)和節(jié)目內(nèi)容，追求多元化和豐富性。

同時，不同受眾的需求也是不同的。對于受眾來說，收入、文化及適應(yīng)力的差異使他們的價值觀念、生活方式和消費理念不再趨同，開始尋找新的載體或內(nèi)容。而受眾的角色也開始發(fā)生變化，相較于傳統(tǒng)媒體的受眾，現(xiàn)在及以后的受眾商業(yè)化的氣息會越來越濃。在傳統(tǒng)媒體時代，受眾在媒介消費方面花費甚少，媒介傳播只是單向的點對面方式，并且媒介傳播的內(nèi)容較少，媒介經(jīng)營大都重視收視率、收聽率或覆蓋率。但是在新媒體不斷涌現(xiàn)并且媒介不斷融合之后，受眾即媒介消費者則將按需繳費(如數(shù)字電視點播節(jié)目需要付費;預(yù)訂手機報、電子雜志需要付費;等等)，商業(yè)化意味更重，這樣通過媒介平臺與運營商、內(nèi)容商以及其他組織，受眾與媒介之間充分互動，實現(xiàn)點對點的傳播。這些是促使媒介融合的外力動因。

媒介融合的技術(shù)背景。技術(shù)是媒介得以發(fā)展的重要硬件，脫離了技術(shù)媒介將寸步難行。在媒介的各個核心環(huán)節(jié)(如媒介內(nèi)容制作、播出分配、傳輸以及接收等)，都需要技術(shù)的支撐，技術(shù)力量決定著媒介的發(fā)展程度，同時也是媒介融合的重要因素。如果沒有技術(shù)的支撐與保障，新媒體將很難與傳統(tǒng)媒體深入結(jié)合。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介產(chǎn)業(yè)組織的發(fā)展空間也會相應(yīng)地擴大。而日益發(fā)展的技術(shù)也推動著媒介融合，兩者互相依托、互相推進。

媒介融合的產(chǎn)業(yè)背景。目前，還是有很多人片面地認為媒介融合僅僅是媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合，但實際上媒介融合涉及多個產(chǎn)業(yè)，如廣播、電視、電影產(chǎn)業(yè)，信息通信產(chǎn)業(yè)，電子制造產(chǎn)業(yè)，出版產(chǎn)業(yè)等。特別是廣播電視產(chǎn)業(yè)和電信產(chǎn)業(yè)，它們控制了龐大的信息內(nèi)容、傳輸網(wǎng)絡(luò)和受眾，這對媒介融合起著重大的影響作用。這些產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、組織、市場結(jié)構(gòu)及組織的市場行為都會在不同的層面促進或制約著媒介融合的范圍和程度。雖然媒介融合的潮流不可阻擋，但還是需要這些產(chǎn)業(yè)來共同推動。

(二)報業(yè)集團媒介融合的現(xiàn)狀

目前我國報業(yè)的媒介融合實踐基本處于摸著石頭過河的狀態(tài)，主要原因是缺乏細致的、可操作性的理論指導(dǎo)。尤其是報業(yè)與新媒體的融合，不少報紙嘗試過報紙網(wǎng)站、手機報紙、網(wǎng)絡(luò)雜志、短信新聞等融合形式，但大多數(shù)都沒有達到理想的效果，反而造成了不少資源和時間上的浪費。

新興媒體的建設(shè)關(guān)乎著傳統(tǒng)媒體未來的命運。在傳媒產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化程度越來越高的狀況下，各類報業(yè)集團改變單一傳統(tǒng)媒體的傳播方式，融入新媒體，并培育具有核心競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群，是一條符合媒介發(fā)展趨勢之路。媒介融合主要有以下幾種方式：

媒介形式的融合。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的受眾群比較固定和單一，受眾范圍較狹窄，而網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體，其傳播活動具有傳受雙重性，這是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。而網(wǎng)絡(luò)的全球性、開放性，傳遞方式的交互性，內(nèi)容的廣博性等特征，決定了網(wǎng)絡(luò)受眾不同于傳統(tǒng)媒體受眾的特點。正是因為網(wǎng)絡(luò)媒體日益影響著受眾的媒介選擇，傳統(tǒng)媒體開始意識到網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的競爭與機遇。于是，傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體，利用新媒體的密集信息豐富傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容，同時也擴大受眾群、擴大傳播范圍，深化傳播效果。

以安徽日報報業(yè)集團為例，在媒介融合的形式上比較多元化，安徽日報除在上世紀90年代初創(chuàng)辦《新安晚報》外，隨后又創(chuàng)辦了《安徽商報》，前幾年又開通運行了新聞門戶網(wǎng)站中安在線，《新安晚報》又下設(shè)一個新安傳媒網(wǎng)和99度社區(qū)網(wǎng)站，這就是報紙和網(wǎng)絡(luò)媒介的結(jié)合。同時，安徽日報報業(yè)集團創(chuàng)刊《徽商》雜志，將報紙、網(wǎng)站、雜志等各種形式的媒介進行大融合，創(chuàng)造了一個新型的、多元化的媒體，從形式上先進行媒介融合。目前，安徽日報報業(yè)集團從形式上看，是一個兼具各種不同媒介融合的“大媒體”。

媒介內(nèi)容的融合。媒介融合不能只流于形式，內(nèi)容上的融合才是媒介融合的本質(zhì)目的。以安徽日報與中安在線為例，兩種不同媒介實行共享模式，從采編人員到新聞內(nèi)容都可分享，只是載體不同，既滿足不同受眾從不同渠道獲取信息的需求，又節(jié)省了人力、物力。報紙受限于排版、印刷時間等因素，有些時效性很強的新聞就因此弱化了其傳播效果。在報紙融合了網(wǎng)絡(luò)之后，報社記者采集的即時新聞可以通過網(wǎng)站第一時間進行，提高了傳播效率。據(jù)了解，中安在線、新安傳媒網(wǎng)的日平均點擊率在十幾萬次以上，因而安徽日報、新安晚報可以通過在線的論壇等獲取更多更及時的新聞線索，豐富報紙的內(nèi)容，并通過網(wǎng)絡(luò)拉近了受眾和媒體之間的距離，實現(xiàn)和受眾的積極互動，使媒體更直接地了解受眾的需求，使報紙的新聞內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)、更貼近受眾。兩者相輔相成，優(yōu)勢互補，達到更快捷、更具時效性、更有影響力的新聞傳播效果。

《新安晚報》在2010年創(chuàng)辦新安傳媒網(wǎng)開設(shè)的99度社區(qū)，以運營網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為主。據(jù)了解，自網(wǎng)站開通以來，論壇注冊會員已突破28萬名，日發(fā)帖量名列本地同類網(wǎng)站前茅，網(wǎng)站日有效點擊率10多萬次。雖然99度社區(qū)網(wǎng)站和晚報實行內(nèi)容共享，但因為網(wǎng)絡(luò)和報紙的受眾群存在差異性，所以在新聞的傳播內(nèi)容上也有一定不同，晚報側(cè)重于新聞趣味性和深度的挖掘，而99度社區(qū)網(wǎng)站則側(cè)重網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的打造，把新聞轉(zhuǎn)化為話題，供網(wǎng)友討論。

媒介產(chǎn)業(yè)的融合。在媒介經(jīng)營方面，安徽日報、新安晚報等也是走在發(fā)展的前端，旗下有安徽報業(yè)發(fā)行公司、安徽日報廣告公司、新安傳媒廣告有限公司、新安傳媒印務(wù)有限公司等，這些都為安徽日報報業(yè)集團的市場化經(jīng)營發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。

媒介融合對報業(yè)集團的影響

在這個信息爆炸的時代，單一的紙質(zhì)媒介已經(jīng)面臨被孤立的險境，安徽日報報業(yè)集團當然也對這個問題有著充分的重視。在技術(shù)的不斷進步下，新媒介種類越來越多，技術(shù)的變革與生活方式的改變推動著媒介融合的進行，而如何使新老媒介整合以達到最好的傳播效果是擺在所有媒體面前的問題。

媒介融合為報社本身帶來的影響以積極方面為主。一方面，從單一報紙媒介轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻有悦浇?報紙、網(wǎng)站、刊物等)，擴大了報業(yè)集團的受眾群。時代在變，受眾需求也在不斷變化，現(xiàn)在的社會是一個網(wǎng)絡(luò)覆蓋的社會，更多的人是從網(wǎng)絡(luò)、手機報等新媒體中獲取信息。因此，媒介融合使報紙原來范圍比較狹窄的讀者受眾群擴大為網(wǎng)友加讀者的受眾群，從范圍廣度和年齡跨度上來說都是非常大的突破。受眾群的擴大，和報業(yè)集團的影響力與知名度都有一定程度上的聯(lián)系，為報業(yè)集團的未來發(fā)展打下了受眾基礎(chǔ)。

另一方面，媒介融合形式下的報業(yè)集團在新聞傳播方面得到更大的發(fā)展空間，傳遞給受眾更多的優(yōu)質(zhì)新聞。相較于單一的報紙媒體，通過媒介融合之后的報業(yè)集團，新聞的來源更加廣泛，報紙、網(wǎng)絡(luò)、刊物等可以信息共享，形成一個新聞傳播的共享平臺(資源庫)，同時發(fā)揮各個媒介不同的優(yōu)勢，創(chuàng)造更多的優(yōu)質(zhì)新聞。這樣大大降低了新聞生產(chǎn)成本，減少了人力、資金和設(shè)備的重復(fù)投入。各種媒體在資源共享的基礎(chǔ)上，也能凸顯自身的特點，利用不同類型媒介的介質(zhì)差異，生產(chǎn)出個性化的新聞產(chǎn)品，從而滿足不同受眾的需求。這樣受眾關(guān)注度和品牌可信度當然也增加了，最終達到媒體可持續(xù)發(fā)展競爭優(yōu)勢的目的。

媒介融合引發(fā)的思考

(一)媒介融合對于新聞從業(yè)者的影響

以安徽日報報業(yè)集團為例，媒介融合之后就是在跨媒介介質(zhì)的平臺上整合不同媒介的新聞，生產(chǎn)流程不同于單一媒介，集團內(nèi)不同媒介的新聞采集將一次性完成，而之后新聞的加工方式與渠道卻是多元化的，這就從全方位開發(fā)了新聞信息資源。新聞信息的采編也不再是媒介各行其是，變成了一種跨媒介的團隊合作。而作為新聞工作者必須具備跨媒介的新聞工作能力，能夠同時為報紙和網(wǎng)站撰寫稿件。這就需要對現(xiàn)有的新聞工作者進行再培訓(xùn)，使其掌握不同媒介所需的技能，也要對高校的新聞學(xué)院課程進行改革，讓新聞專業(yè)的學(xué)生在學(xué)校就得到有意識的鍛煉和培養(yǎng)，從而成長為媒介融合所需要的復(fù)合型新聞人才。因此，新聞從業(yè)人員要緊跟媒介融合發(fā)展的步伐，提升業(yè)務(wù)水平，提高自己的適應(yīng)能力。

(二)媒介融合對于媒體環(huán)境的影響

在媒介融合的大背景下，媒體環(huán)境也在隨之發(fā)生變化。首先，媒介在媒體環(huán)境中存在的形態(tài)發(fā)生了變化，之前報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)等媒介是作為獨立的媒介存在于媒體環(huán)境中，而在媒介融合的過程中，它們從獨立體開始被整合進入所謂的報業(yè)集團或者傳媒集團，成為眾多媒體中的一分子，并與其他媒體合作互補，共同發(fā)展。對于媒體環(huán)境來說，這樣的媒介融合是對雜亂繁多的媒介個體的整合，去雜取精，有利于媒體環(huán)境有序、良好的發(fā)展。

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關(guān)鍵詞：媒介融合 電視臺 記者 采訪形式 創(chuàng)新 策略

人在當代社會中，以基礎(chǔ)單位形式出現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)工業(yè)發(fā)達的今天，應(yīng)該與生產(chǎn)工具更新速度和生產(chǎn)方式前進步伐保持一致，以此來進行深度認知和解放。需要注意的是，當前大眾群體不在滿足信息單一傳播模式和單一信息輸出模式，新型傳播媒介備受青睞，不僅如此，大眾群體文化程度和教育背景要素得到雙向提高，所以對新型媒介信息需求量度日漸增大。作為電視臺記者，應(yīng)該正視上述內(nèi)容，及時創(chuàng)新采訪形式，將有價值、有創(chuàng)新性的新聞呈現(xiàn)給大眾，滿足媒介融合時代背景下人們對新聞的訴求。

一、電視媒介融合特點分析

首要一點就是融合對象多樣化特點尤為明顯，電視媒介一方，其與傳統(tǒng)媒體合作方式較為普遍，后者分為廣播媒體和報紙媒體，主要是從節(jié)目和社會事件角度出發(fā)而實施新聞聯(lián)動報道，最為常見的例子即為體育賽事播報，電視臺可將直播現(xiàn)場實況進行實時轉(zhuǎn)播，使得大眾可以同步觀看，深度感受到賽事激勵程度。但隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)通信水平的提高，傳統(tǒng)電視媒介現(xiàn)已逐漸向媒介融合方位加以轉(zhuǎn)變，新興媒體業(yè)務(wù)輻射態(tài)勢極為明顯，存在必然性。

互聯(lián)網(wǎng)的強大作用顯然不能忽視，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展至今，電視在前者發(fā)展初始階段便開始進行了媒介融合，老舊式媒介模式中以此種類型表現(xiàn)形式為主，共同點就是將多媒體作為核心呈現(xiàn)手段，主要涵蓋了視聽效果好特點和傳播速度快特點以及語言通俗易懂特點，上述要素均成為了電視與互聯(lián)網(wǎng)媒介融合的主要誘導(dǎo)因素。當代社會可以說是離不開互聯(lián)網(wǎng)，電視觀眾并不需要為錯過觀看時間煩惱，互聯(lián)網(wǎng)在線存儲模式和優(yōu)質(zhì)播放功能完全彌補了此類缺陷。

二、媒介融合背景下電視臺記者采訪特征分析

基于媒介融合的信息傳播速度相對較快，具備高效特點和快速特點，傳統(tǒng)形式之下的媒體在其影響下，逐漸向全媒體發(fā)展方位適時轉(zhuǎn)變，當前時代是信息時代和新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)傳播獨占鰲頭，促進了信息傳播速度提升，此時受眾范圍也得到拓寬，傳播模式多樣化發(fā)展趨勢尤為明顯。針對此種情況，電視臺記者傳統(tǒng)壟斷采訪模式被合理剔除，受眾接受信息的方式變得多種多樣，不在以單一信息接受者身份出現(xiàn)，而是信息傳遞過程中的參與人員。

需要注意的是，電視新聞記者或是受訪人員，對接受電視采訪的基本態(tài)度方面出現(xiàn)了前所未有的變化，大眾群體對電視臺采訪不會再抱有神秘感，在鏡頭前大多愿意接受采訪。信息透明化日漸凸顯的過程中，電視臺記者采訪活動內(nèi)容多種多樣，部分民眾也愿意主動爆料新聞，便于電視臺記者跟蹤和采訪，但隨之而來的也有復(fù)雜化問題和特殊性難題，所以作為電視臺記者應(yīng)該從實際角度出發(fā)，心存包容態(tài)度和開放心態(tài)，采訪有價值的新聞，并積極利用手機工具和平板電腦工具等對采訪活動加以直播，促進采訪活動多樣化和開放化。

三、媒介融合背景下電視臺記者采訪形式的創(chuàng)新策略

1.打破屏障、網(wǎng)絡(luò)采訪

在互聯(lián)網(wǎng)成為主流之前，電視臺記者需要抓住機會，假設(shè)得到優(yōu)質(zhì)新聞線索，其應(yīng)在時間允許和條件允許情況下進行一對一采訪和實效型采訪，賦予新聞?wù)鎸嵭院蛡鞑タ焖傩?。但是面對面采訪辦法實施會使電視臺記者浪費較長的時間資源，因為電臺記者面的新聞當事人所采訪出的新聞結(jié)論有時毫無價值可言，不能達到預(yù)期新聞采訪要求，此時成果易被廢棄，所以只有創(chuàng)新采訪模式、迎合媒介融合媒體發(fā)展需求，在實踐中探索真知，才能在一定程度上進行新型采訪和高效采訪。

正確的操作方案為，電視臺記者應(yīng)該借助先天優(yōu)勢條件和便利條件，最大限度上將新鮮事件和所想所聽論斷在新媒體平臺上進行分享和傳播，此類新聞極有可能作為后續(xù)新聞采編依托和新聞刊登源頭，此時的新媒體平臺以微博、微信為主。電視臺記者可借助互聯(lián)網(wǎng)平臺去發(fā)展發(fā)現(xiàn)嶄新新聞線索，但是需要仔細、認真的去辨別新聞?wù)鎸嵆潭?，對滿足新聞?wù)鎸嵍纫蟮男侣務(wù)撸皶r進行網(wǎng)絡(luò)交流、采訪，不僅如此，也可通過早期微博信息瀏覽來辨別受訪者話語真實性，保證新聞?wù)鎸嵭浴?/p>

2.素質(zhì)強化、意識創(chuàng)新

無論在任何情況下，作為電視臺新聞記者，都應(yīng)該具備過硬的心理素質(zhì)和良好職業(yè)素養(yǎng)，媒介融合背景下，電視臺記者應(yīng)該成為多樣化人才，不能僅單一掌握新聞知識，應(yīng)該發(fā)展成為數(shù)字技術(shù)傳播人才，擁有多樣技巧，形成獨有的職業(yè)精神和高效率工作水準，積極面對新時代變化。新變化和新形勢出現(xiàn)，意味著電視臺記者應(yīng)該正確認識到自身缺陷與不足，努力掌握新媒體內(nèi)容和新技術(shù)內(nèi)容，學(xué)會運用多種類方式和技巧去改變固有觀念和思維，創(chuàng)新采訪思想，在社交媒體之上大展拳腳，為新聞媒體行業(yè)的發(fā)展貢獻寶貴力量。

應(yīng)摒棄老舊式單一信息傳輸模式，迎合新媒體時代的發(fā)展訴求，傳統(tǒng)電視臺記者應(yīng)該及時更新技術(shù)、觀念和思想，及時的進行欄目創(chuàng)新，做到真正意義上的活學(xué)活用，借助媒介融合有時進行高效、優(yōu)質(zhì)、良好的新聞傳播。語言表達方面和欄目設(shè)置方面均應(yīng)有所創(chuàng)新，添加、使用新型詞匯和語句，掌握新聞傳播規(guī)律，例如傅園慧說的“洪荒之力”，此句在社會中快速傳播，隨之國內(nèi)多家媒體機構(gòu)均開始以此句運用到各類新聞中，進而達到新傳播目的和受眾吸引目的。

結(jié)束語

綜上所述，在媒介融合發(fā)展趨勢之下，電視臺記者應(yīng)該迎合時展需求和受眾口味，積極的進行缺陷改善和方式方法創(chuàng)新，還有就是應(yīng)抓住采訪實際，在創(chuàng)新采訪形式的基礎(chǔ)上也要進行自身素質(zhì)鍛煉與強化，之后在此基礎(chǔ)上有效提升當前電視臺記者采訪質(zhì)量和水平。

參考文獻

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篇10

媒體融合和媒介融合分屬兩個不同的概念：媒介是信息傳播所需要的載體、介質(zhì)，如紙、圖片、網(wǎng)絡(luò)、視頻；媒體是“傳播和交流信息的各種載體，如報刊、廣播、電視等”，它更強調(diào)的是依據(jù)某種介質(zhì)而形成的傳播業(yè)態(tài)、傳播機構(gòu)。媒介是學(xué)理概念，媒體是社會概念。媒介融合是指不同的傳媒介質(zhì)形態(tài)融合在一起，產(chǎn)生質(zhì)變，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子報、手機客戶端等；媒體融合則是包括媒介加內(nèi)容、生產(chǎn)組織體系的組合。但在實際論述中，往往不辨明晰，混同一類，因為它說的都是一碼事，其目的和用意都是講如何將媒介或媒體進行有機地整合，實現(xiàn)信息資源的多介質(zhì)合成、多渠道送達，以滿足不同用戶的各種需要。所以，學(xué)術(shù)上的爭議，并不影響媒體的改革、向融合方向推進。

二、全媒體的建設(shè)與運營是媒體融合的條件和基礎(chǔ)

全媒體也即多媒體，只是全媒體涵蓋的內(nèi)容更寬泛、種類更齊全。由于新媒體總是在不斷的生成，致使全媒體的內(nèi)涵也即成為變數(shù)，故而作為傳播學(xué)的一個固定概念還存有許多爭議。但為表述方便，業(yè)界還是以此來指代同一集團由多種形態(tài)媒體組合而成的集群或集合體。

媒體想要將素材多媒介一次采集、分類型多次生成、多渠道分頭，首先需要媒介健全，或者說是媒體種類要齊全。就當下來說，全媒體主要包括紙媒、視頻、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、移動客戶端等。沒有健全的多媒采集、合成和傳輸渠道，就不成其為全媒體，更談不上融合。所以，媒體融合的初級階段應(yīng)該是全媒體的建設(shè)和有計劃地合作運營。像今年3月上半月的全國兩會報道，各媒體大都采用了全媒體的報道形式，立足本媒體，同時借助已經(jīng)建立的其他媒體，進行多形式、多渠道。這是全媒體建設(shè)的結(jié)果，也是媒體融合的初步嘗試。至于平臺技術(shù)的深層運作，經(jīng)營、管理的融合再造，還需要根據(jù)自身的實際、特點、專長繼續(xù)做深度的探索。

三、媒體融合需要建立一個龐大的多材料的數(shù)據(jù)庫

媒體融合不是多媒體的簡單疊加，而是要將一次性采集和多次補充以及以往的材料進行有向性地綜合和制作，其中不乏有多重鏈接、前后對比、多方位的詮釋。對于一個媒體的某一產(chǎn)品，一次性采集的全面性固然重要，但總會有缺失，不可能全其貌；多個媒體的同期采集，總免不了雷同，難以標新立異。要想創(chuàng)制自身的特色產(chǎn)品，全面滿足受眾，就要借助媒體自身的數(shù)據(jù)庫，用數(shù)據(jù)庫的“數(shù)據(jù)”來彌補不足、重組創(chuàng)新。所以說，一個媒體要想避免同質(zhì)化、在社會中生存，就必須要建立自己的數(shù)據(jù)庫，而且是越大越好、越全越好，甚至還要盡量新、特、精。

數(shù)據(jù)庫說白了就是一個資料庫，只是要按照電子數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)進行組織、存儲和管理，以便于用戶增刪、更新、提取和共享。過去我們寫東西、制作節(jié)目，需要借助資料室、圖書館，而今我們可以從數(shù)據(jù)庫中搜尋、截取，甚至可以運用云計算在網(wǎng)絡(luò)中直接生成。所以說，建立一個數(shù)據(jù)庫、一個大的數(shù)據(jù)庫，對于媒體特別是網(wǎng)絡(luò)電子媒體來說至關(guān)重要。從某種角度上說，同質(zhì)媒體相拼，拼的很可能就是數(shù)據(jù)。當然，這些數(shù)據(jù)既要有大眾共有的，更要有適合區(qū)域特點和自身特點的專有數(shù)據(jù)。

四、內(nèi)容的采集與制作是媒體的根本

當下，“內(nèi)容為王”還是“渠道為王”在人們當中爭論不休。傳統(tǒng)媒體多以“內(nèi)容為王”來立身，新興媒體更看重渠道。隨著新媒體的大量涌現(xiàn)、人們使用新媒體的陡增以及傳統(tǒng)媒體的式微，新聞信息的傳輸渠道愈顯重要。特別是大數(shù)據(jù)和云計算的使用，使得媒體的內(nèi)容制造更趨多樣化、再生化，原生內(nèi)容似乎只是一個支點，更多的要依靠平臺包裝、再造去完成，似有超內(nèi)容之勢。所以，提出“渠道為王”也不足為奇。

但我們知道，能夠吸引受眾用戶的主要還是原生內(nèi)容。媒體不是兜售數(shù)據(jù)庫，而是以傳遞即時新聞信息為己任；人們關(guān)注媒體，主要還是想從其中獲取新近發(fā)生的事情及其相關(guān)內(nèi)容。如果沒有原生內(nèi)容，所謂的新聞再造只能是無本之末、無源之水。盡管新媒體的生成能力具有極大的空間，可以使新聞數(shù)字化、圖表化、可視化，形成強大的傳播力和影響力，但是它的出發(fā)點和制作本源還是原生內(nèi)容，各種形式和樣式都要以原生內(nèi)容為基礎(chǔ)。故而內(nèi)容的采集仍然很關(guān)鍵、最主要，媒體人還是要在內(nèi)容信息的采集與制作上下功夫，堅持“內(nèi)容為王”之根本，然后再進行拓展。

五、人才的培養(yǎng)和使用是融合發(fā)展的關(guān)鍵

媒體要發(fā)展，人才是關(guān)鍵。新聞信息再多再好，沒有人的發(fā)現(xiàn)也會自然流逝；新聞信息不管怎么生動感人，沒有采集者的形象再現(xiàn)，編發(fā)者的藝術(shù)加工，也會淡然無味。同時，相關(guān)匹配的各項工作都是由人來決策制定，實施完成的?，F(xiàn)在，各家媒體都處在轉(zhuǎn)型期，微博、微信、微視頻、移動客戶端等新媒體的建設(shè)使用、功能拓展，媒介融合的發(fā)展趨勢，融合媒體的頂層設(shè)計與建構(gòu)，都在要求媒體人急速轉(zhuǎn)向?qū)Χ嗝襟w及其相互融合的熟悉、掌握和熟練運用。而且，這些人才不僅要技術(shù)過關(guān)，還須懂新聞傳播規(guī)律。就目前來說，由于各家媒體的多媒融合大都處在試水階段，所以人才問題更顯重要?？梢哉f，媒體的競爭也就是人才的競爭。

對于人才的培養(yǎng)和使用，不外乎三種途徑：學(xué)校、社會和本部。學(xué)?？梢耘囵B(yǎng)知識技能型能人才，但不能培養(yǎng)政治社會型人才。學(xué)生要成為全能人才，還得走進媒體實踐、進入社會學(xué)習(xí)，在實踐社會中提高。這種人才的采用因媒體編制及招聘數(shù)額的限制，數(shù)量是非常有限的。媒體可以從社會上挖掘、征聘人才，特別是懂行的新科技人才，這種人才不一定太多，在對媒體和新聞傳播有所了解后，即可發(fā)揮其巨大能量，開拓新領(lǐng)域，帶動全媒體，起到引領(lǐng)作用。但就目前的現(xiàn)狀看，在崗的傳統(tǒng)媒體人仍居絕大多數(shù)。媒體要轉(zhuǎn)型――開拓新媒體、走向融合發(fā)展，自我要生存――依靠媒體、奉獻傳媒業(yè)，傳統(tǒng)媒體人就必須得順應(yīng)新形勢，轉(zhuǎn)變舊觀念，學(xué)習(xí)新知識，掌握新技能，實現(xiàn)新價值。在同一媒體內(nèi)，可以講授指導(dǎo)，達到相互了解；同一機構(gòu)內(nèi)，可以新老搭配，采取互帶互學(xué)的方式，盡快實現(xiàn)人才的全能化。

六、傳遞信息、滿足受眾多樣化的需求是媒體的目的