導(dǎo)語：如何才能寫好一篇大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞] 體育消費(fèi) 大學(xué)生 現(xiàn)狀

一、前言

體育消費(fèi)是指人們?cè)隗w育活動(dòng)方面的個(gè)人消費(fèi)支出。體育消費(fèi)不僅是指人們買票去觀看各種體育比賽或體育表演，而更主要的是指人們?yōu)榱巳〉蒙硇慕】?、陶冶高尚情操、獲得美的享受、歡度余暇時(shí)間，促進(jìn)人的體力和智力的全面發(fā)展而花錢去從事各種各樣與體育有關(guān)的個(gè)人消費(fèi)行為。它包括觀賞型體育消費(fèi)、參與型體育消費(fèi)和實(shí)物性體育消費(fèi)，體育消費(fèi)已成為當(dāng)今人們生活消費(fèi)的主要組成部分之一。研究大學(xué)生體育消費(fèi)關(guān)系到大學(xué)生的身心健康和全面發(fā)展，并有利于促進(jìn)大學(xué)生終身體育意識(shí)的形成，為普通高校體育改革提供科學(xué)依據(jù)。

二、研究對(duì)象與研究方法

1.研究對(duì)象

以唐山市內(nèi)8所普通高校，非體育專業(yè)大學(xué)生為研究對(duì)象，每所高校抽取200名學(xué)生，其中男生100名，女生100名，共計(jì)1600名學(xué)生。

2.研究方法

(1)文獻(xiàn)資料法

研究過程中筆者通過登陸中國期刊鏡像網(wǎng)和全國報(bào)刊檢索等方式，查閱了近3年各體育學(xué)報(bào)有關(guān)大學(xué)生體育消費(fèi)文章，查閱了與本研究有關(guān)的文獻(xiàn)和論著。

(2)調(diào)查訪問法

①特爾菲法。對(duì)普通高校從事體育教育及管理工作的專家、學(xué)者進(jìn)行與該研究有關(guān)的訪問。運(yùn)用肯德爾和諧系數(shù)的公式對(duì)最后一輪專家問卷進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，三級(jí)指標(biāo)的信度系數(shù)均處于0.9左右，經(jīng)卡方檢驗(yàn)結(jié)果達(dá)到顯著水平，問卷效度值為9.23（10分制）（見表1）。

②問卷調(diào)查法。發(fā)放調(diào)查問卷1600份，回收問卷1476份，回收率92.3%，剔除無效問卷，有效問卷26份，有效率98%。

(3)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用SPSS10.0軟件對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析處理。

三、結(jié)果與分析

1.唐山市大學(xué)生體育消費(fèi)相關(guān)因素現(xiàn)狀的分析與研究

(1)唐山市大學(xué)生體育意識(shí)的現(xiàn)狀調(diào)查

對(duì)健康的需求是人們參與體育活動(dòng)的前提，對(duì)體育與健康兩者間相關(guān)程度的認(rèn)知，取決于人們的體育意識(shí)是否全面，體育意識(shí)是把健康需求轉(zhuǎn)化為體育消費(fèi)行為的橋梁。調(diào)查表明，大學(xué)生無論男女，均對(duì)體育促進(jìn)人的身體、心理、審美和社會(huì)性各方面功能的認(rèn)識(shí)較全面，形成了一定的價(jià)值觀體系。其中女生在“形體健美、學(xué)習(xí)需要”等項(xiàng)的認(rèn)識(shí)上略高于男子（見表2）。

調(diào)查還表明，大學(xué)生的日常生活與體育聯(lián)系越來越緊密，即73.4%的學(xué)生認(rèn)為人的一生應(yīng)該經(jīng)常鍛煉，有22.5%的學(xué)生同意這種看法，但表示自己做不到，有2.5%的學(xué)生認(rèn)為只是在情緒不適時(shí)或在某種約定下去鍛煉，只有1.6%的人表示不接受這種觀念。

(2)對(duì)唐山市大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)的分析

經(jīng)濟(jì)收入制約著人們的消費(fèi)水平。大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)收入從廣義上應(yīng)理解為學(xué)生家庭按月供給的匯款。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，校園體育活動(dòng)具有指令性機(jī)制特點(diǎn)，大學(xué)生將體育完全作為學(xué)校的公益事業(yè)來看待，“學(xué)校花錢，我鍛煉”這種觀念長(zhǎng)期存在于學(xué)生們的頭腦里。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)高校校園健身觀念的沖擊，傳統(tǒng)的校園體育管理活動(dòng)方法和單一的無經(jīng)濟(jì)性體育活動(dòng)方式，已被多元體育活動(dòng)中的有償性或“俱樂部”形式逐漸取代。但調(diào)查表明，13.6%的大學(xué)生“愿意個(gè)人花錢于興趣健身項(xiàng)目的學(xué)習(xí)”，50.2%的大學(xué)生受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)觀念的影響，認(rèn)為“校園余暇健身活動(dòng)應(yīng)該完全是公益性的由學(xué)校投資和組織”，21.3%的大學(xué)生認(rèn)為“學(xué)校應(yīng)無償服務(wù)”，13.9%的大學(xué)生認(rèn)為“應(yīng)該由個(gè)人和學(xué)校共同投資”?！皞€(gè)人花錢于興趣健身項(xiàng)目的學(xué)習(xí)”這種體育消費(fèi)觀念，仍然逐步樹立。制約大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)的因素主要來源于他們的經(jīng)濟(jì)收入。

2.唐山市大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的分析與研究

體育消費(fèi)觀念在學(xué)生中已經(jīng)逐漸形成，82.23%以上的學(xué)生“愿意在體育消費(fèi)上進(jìn)行投資”。說明多數(shù)學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)從認(rèn)識(shí)上持積極態(tài)度，具有一定的體育消費(fèi)理念，但尚有17.77%的學(xué)生持“不愿意”與“不好說”的態(tài)度，對(duì)這一群體的大學(xué)生在認(rèn)識(shí)上，應(yīng)積極引導(dǎo)幫助。65.6%的學(xué)生每個(gè)月的生活費(fèi)用在301元～400元，16.44%的學(xué)生在401元～600元之間，平均400元左右。大部分（60.05%）學(xué)生每月用于體育活動(dòng)的消費(fèi)在20元以下，其中34.19%的學(xué)生在每月10 元以下。由于學(xué)生屬于消費(fèi)群體，其自身收入并不多（或者幾乎沒有），如按體育消費(fèi)平均10元計(jì)算，約占月消費(fèi)的3.5%，顯然體育消費(fèi)水平并不高(見表3)。

(1)觀賞型消費(fèi)

為了觀看運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽、體育表演而購門票的費(fèi)用通稱觀賞型體育消費(fèi)。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，唐山市內(nèi)大學(xué)生在2006年，占調(diào)查人數(shù)38.97%的大學(xué)生花錢觀看過比賽。其中男生占2.73%，女生占23.90%。家庭收入?yún)s對(duì)此項(xiàng)支出造成很大的影響。

(2)參與型體育消費(fèi)

人們?yōu)榱藦?qiáng)身健體、形態(tài)健美、娛樂休閑、促進(jìn)體力和智力的協(xié)調(diào)發(fā)展而參加各種體育活動(dòng)，其支出的費(fèi)用為參與型體育消費(fèi)。本文主要調(diào)查了大學(xué)生參加校內(nèi)和校外的休閑娛樂健身方面的項(xiàng)目，如乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、游泳、跆拳道等消費(fèi)項(xiàng)目。消費(fèi)集中在校內(nèi)每次10元以下的檔次，占66.87%的比例：校外的參與型體育消費(fèi)集中于每次20元以下的檔次，占57.72%的比例。

(3)實(shí)物形式的體育消費(fèi)

人們?cè)趨⑴c體育活動(dòng)中消耗的實(shí)物產(chǎn)品，主要包括運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器械、器材等實(shí)物消費(fèi)。實(shí)物消費(fèi)是大學(xué)生體育消費(fèi)的主要形式，男女生在實(shí)物性體育消費(fèi)方面沒有顯著差異。幾乎所有大學(xué)生都被動(dòng)參與過實(shí)物形式體育消費(fèi)，在購買體育器材、設(shè)備、用具等方面有32.36%的大學(xué)生沒有此項(xiàng)開支，在購買體育用品的大學(xué)生中，男生占54.23%，女生占45.77%。目前主要集中在100元以下檔次，運(yùn)動(dòng)服裝和鞋子的消費(fèi)比例占調(diào)查人數(shù)的82.24%。

(4)唐山市大學(xué)生體育消費(fèi)場(chǎng)所的現(xiàn)狀分析與研究

體育設(shè)施是體育消費(fèi)的場(chǎng)所，體育設(shè)施數(shù)量和質(zhì)量是制約大學(xué)生體育消費(fèi)的重要原因，調(diào)查顯示73.86%的大學(xué)生們普遍感到體育場(chǎng)地太少，且占用體育場(chǎng)地的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，高校體育場(chǎng)地基本上為男生所獨(dú)霸，女生活動(dòng)場(chǎng)地很小。高校應(yīng)繼續(xù)加大投入，興建體育健身娛樂場(chǎng)所，以合理的價(jià)位和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)滿足學(xué)生的體育消費(fèi)。

四、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

通過對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查分析可知，大學(xué)生體育消費(fèi)觀念的不斷變化，使體育消費(fèi)水平呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。購買體育服裝和鞋是主要的體育消費(fèi)，大學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈多層狀。

大多數(shù)學(xué)生已具備良好體育意識(shí)和自學(xué)的體育消費(fèi)行為，但處于低消費(fèi)階段，不少學(xué)生的體育觀念淡薄。高校應(yīng)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)，引導(dǎo)更多學(xué)生參與體育運(yùn)動(dòng)。

2.建議

體育活動(dòng)作為一種增進(jìn)健康、消除疲勞、愉悅身心的獨(dú)特有效的方法，已越來越被學(xué)生所接受，學(xué)校應(yīng)加大力度對(duì)學(xué)生進(jìn)行健康教育，使之樹立科學(xué)、健康的體育消費(fèi)觀。

高校體育的任務(wù)是教會(huì)大學(xué)生科學(xué)鍛煉身體的方法，灌輸“健康第一”和為健康投資的理念，培養(yǎng)終身體育的能力。轉(zhuǎn)變大學(xué)生的體育價(jià)值觀，擴(kuò)大高校體育消費(fèi)市場(chǎng)。加強(qiáng)場(chǎng)地建設(shè)，營造良好的體育活動(dòng)氛圍，從而促進(jìn)高校體育持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]鐘天朗:體育經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].西安：陜西人民出版社，1999

[2]于振峰:對(duì)我國體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究[J].育科學(xué)，1999，19(3):30

篇2

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)金融 P2P網(wǎng)貨 大學(xué)生消費(fèi)

一、P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的概述

這里的P2P網(wǎng)貸的全稱是P2P網(wǎng)絡(luò)借貸，這一借貸形式是由于近幾年來互聯(lián)網(wǎng)科技的高速發(fā)展而衍生出來的新型的借貸形式，網(wǎng)貸的發(fā)展迅速也導(dǎo)致了其成為各個(gè)投資者在選擇投資時(shí)候的一個(gè)較為重要的途徑。P2P網(wǎng)絡(luò)借貸是將網(wǎng)站或網(wǎng)頁之間的互聯(lián)互通的關(guān)系作為載體，同時(shí)由第三關(guān)聯(lián)方提供可靠的保障，再由第三關(guān)聯(lián)方提供有效安全的支付途徑，結(jié)合這些條件讓陌生人以及陌生群體之間能夠?qū)崿F(xiàn)相對(duì)完全的網(wǎng)絡(luò)化以及便利的資金的投資、融資以及還資、借入借出、回收等等借貸相關(guān)的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)。在P2P網(wǎng)貸平臺(tái)高速發(fā)展的同時(shí)，也不斷的暴露出各種各樣的問題和難題。例如一些網(wǎng)貸平臺(tái)因?yàn)楣镜馁Y金運(yùn)轉(zhuǎn)等問題導(dǎo)致了破產(chǎn)，老板自己跑路，整個(gè)平臺(tái)停業(yè)，還有一些投資者反應(yīng)通過平臺(tái)進(jìn)行的提現(xiàn)非常困難等等問題。當(dāng)下已有的關(guān)于P2P網(wǎng)絡(luò)借貸的研究文獻(xiàn)中也已經(jīng)提出了各個(gè)方面會(huì)存在或潛在的問題，但這些文獻(xiàn)的研究還是不夠具體和系統(tǒng)，較為零散。

二、P2P網(wǎng)貸平臺(tái)下大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀分析

近幾年，各高校的大學(xué)生向銀行申請(qǐng)信用卡越來越困難，其中不僅申請(qǐng)的周期非常久，而且過程也是越來越復(fù)雜，最后能夠申請(qǐng)到的額度也是受到了限制，這也是因?yàn)橹袊y監(jiān)會(huì)為了發(fā)展的需要而立下的規(guī)定，將大學(xué)生向銀行借款去超前消費(fèi)的道路強(qiáng)制的封鎖了。其實(shí)，部分大學(xué)生向銀行申請(qǐng)信用卡并不是為了盲目消費(fèi)，更多的還是為了能夠順利的完成學(xué)業(yè)或者在創(chuàng)業(yè)初期資金方面的迫切需求。但是大學(xué)生往往沒有能夠作為抵押的事物，這一現(xiàn)象也讓民間金融機(jī)構(gòu)無法順利的把現(xiàn)代金融服務(wù)延伸到各高校大學(xué)生群體中。對(duì)于大學(xué)生來說，能夠快速安全融資的渠道顯得非常的重要，伴隨著這一市場(chǎng)需求，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展而逐漸形成的針對(duì)各高校大學(xué)生市場(chǎng)的P2P網(wǎng)貨平臺(tái)這種新型的金融服務(wù)形式已經(jīng)逐漸融入我們的校園生活中，特別是分期付款的消費(fèi)形式的網(wǎng)貸衍生金融服務(wù)在各高校大學(xué)生群體中得到了強(qiáng)烈的關(guān)注度和熱度。

三、完善P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的建議

（一）積極培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)精神

我們應(yīng)該積極培養(yǎng)大學(xué)生群體的創(chuàng)新精神。在當(dāng)代，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)就是這個(gè)時(shí)代的發(fā)展精神，也是中國現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的新趨勢(shì)、新方向。積極的培養(yǎng)和引導(dǎo)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)精神，不僅能夠?yàn)樯鐣?huì)的快速發(fā)展提供全新的前進(jìn)動(dòng)力，還可以一定程度上的解決大學(xué)生就業(yè)較為困難的現(xiàn)狀，積極樹立正確的創(chuàng)業(yè)精神的行為舉動(dòng)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及就業(yè)問題上一舉兩得的積極作用。@里提到的正確的創(chuàng)業(yè)精神是指較為顯示的創(chuàng)業(yè)能力，其中也包括合適的創(chuàng)業(yè)資金的來源。在這一前提下，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)借貸就是非常便利的資金來源途徑，但是在推廣的同時(shí)也要保證資金的使用度，過度的使用也會(huì)帶來很多負(fù)面的影響。

（二）引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確消費(fèi)觀

我們常說一個(gè)國家、一個(gè)社會(huì)的未來的發(fā)展很大程度上取決于這個(gè)群體中的年輕力量，也就是正處于這一階段的大學(xué)生群體，其作為已經(jīng)接受國家高等教育的優(yōu)秀人群，必須要具備優(yōu)良的消費(fèi)觀念以及消費(fèi)習(xí)慣。大學(xué)生在日常的生活消費(fèi)中，應(yīng)該做到不盲目攀比、不盲目消費(fèi)，要合理的根據(jù)自身的消費(fèi)能力以及消費(fèi)需求進(jìn)行合理的判斷和思考在決定是否進(jìn)行某一項(xiàng)消費(fèi)行為。據(jù)各高校反應(yīng)，目前存在很多參差不齊的網(wǎng)絡(luò)借貸公司，其中有些比較劣質(zhì)的借貸公司，利用大學(xué)的對(duì)借貸防范意識(shí)不高的現(xiàn)狀，通過“零利息”或者“零首付”等等低門檻的優(yōu)惠政策來進(jìn)行欺騙和誘導(dǎo)，大學(xué)生應(yīng)該具備獨(dú)立的思維判斷能力，做到不輕易相信。

（三）積極創(chuàng)建校園P2P網(wǎng)貸平臺(tái)

我們應(yīng)該積極積極創(chuàng)建各高校的校園內(nèi)部P2P網(wǎng)貸平臺(tái)，根據(jù)調(diào)查顯示，目前各高校大學(xué)生網(wǎng)貸平臺(tái)的年利潤(rùn)率是平均為22.5%左右，從數(shù)據(jù)上來看校園內(nèi)網(wǎng)貸平臺(tái)利潤(rùn)還是比較客觀的，但是各個(gè)網(wǎng)貸平臺(tái)都有自己的融資成本以及團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的成本，在扣除這些必須的資金的使用成本和公司的運(yùn)營費(fèi)用成本之后，其實(shí)平臺(tái)所產(chǎn)生的凈利潤(rùn)是不樂觀的。相關(guān)的運(yùn)營以及利潤(rùn)核算人員介紹，在網(wǎng)貸平臺(tái)建立的基礎(chǔ)階段，公司的主要運(yùn)營資金來源于投資公司以及 P2P 網(wǎng)貸平臺(tái)，這樣的籌資方式可以讓需求者在短時(shí)間內(nèi)籌到所需要的金額。但是，假如校園建立自己的網(wǎng)貸平臺(tái)，就不需要通過第三方去借貸，也便于內(nèi)部控制以及資金回收。

（四）加強(qiáng)對(duì)P2P網(wǎng)貸過程的監(jiān)督

各高校的網(wǎng)絡(luò)借貸公司必須加強(qiáng)其對(duì)內(nèi)部的監(jiān)管以及控制，有責(zé)任對(duì)每一個(gè)在校大學(xué)生負(fù)責(zé)。應(yīng)該積極制定針對(duì)網(wǎng)絡(luò)借貸的行為規(guī)范和準(zhǔn)則，規(guī)范借貸雙方之間的有效且規(guī)范的合作，同時(shí)還可以幫助大學(xué)生群體培養(yǎng)形成正確的價(jià)值觀念以及消費(fèi)觀念，幫助在學(xué)業(yè)上有資金困難的大學(xué)生群體，真正去實(shí)現(xiàn)資金借貸的積極的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)共贏。與此同時(shí)我們還應(yīng)該對(duì)P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的運(yùn)營進(jìn)行改善，部分融資貸款的需求者來說，例如小微企業(yè)以及個(gè)體商戶等等的“短小頻急”的融資或資金周轉(zhuǎn)的需求，讓這些問題能夠得到更好更有效的解決和支持，起到促進(jìn)作用。

四、結(jié)束語

由于現(xiàn)代的社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)科技也是日益強(qiáng)大，“互聯(lián)網(wǎng)+”在全球范圍內(nèi)迅速的擴(kuò)展和蔓延。當(dāng)代各高校的大學(xué)生是社會(huì)中最有活力的年輕群體，其特點(diǎn)表現(xiàn)為對(duì)新新事物非常的敏感以及最容易接受新鮮事物。為了能夠更好的適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，越來越多的大學(xué)生會(huì)將自己的資金做合理的規(guī)劃，對(duì)消費(fèi)也開始重視。在這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)下，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸在各高校大學(xué)生群體中發(fā)揮的積極作用也是越來越明顯，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)衍生而來的新型金融服務(wù)形式也逐漸在改變著人們的生活，這些金融服務(wù)形式給投資人或者中小企業(yè)也帶來了更多的便利和發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

[1]夏露，朱杰，俞鴻源，施學(xué)佳，陳強(qiáng).具有高校特色的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)初期經(jīng)營模式的探索[J].商.2015（31）.

[2]郭琳娜.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)分期消費(fèi)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀、原因及利弊分析[J].中國市場(chǎng).2015（16）.

篇3

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi) 女大學(xué)生 消費(fèi)觀念

中圖分類號(hào)： G465 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：1672-1578（2012)01-0051-01

1 調(diào)查結(jié)果與分析

1.1玉溪師范學(xué)院女大學(xué)生體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物和勞務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量。它可以用實(shí)物數(shù)量表示，也可以用價(jià)值（貨幣）單位表示。體育消費(fèi)資金數(shù)量在一定程度上反映了體育消費(fèi)的水平。①

本研究文通過對(duì)玉溪師范學(xué)院女大學(xué)生用于體育消費(fèi)資金總額的調(diào)查，最后以花費(fèi)的貨幣數(shù)值形式直接反映出被調(diào)查對(duì)象的整體消費(fèi)水平。調(diào)查獲知：在每學(xué)期投入的體育消費(fèi)金額在 200 元以上的44人，所占比例位于4.2%―7.6%之間，在 151―200 元之間的有 58 人，所占比例位于5.7%―9.6%之間，101―150 的有92人，所占比例位于10%―14.7%之間，51―100 之間的有 134 人，所占比例位于15.2%―20.7%之間，50 元以下者有 416人，所占比例位于52.4%―59.5%之間。從表3.7 我們可以看出，調(diào)查對(duì)象每學(xué)期用于體育消費(fèi)的總金額在 51 元以上的比例位于40.4%―47.5%之間，半數(shù)以上的女大學(xué)生每學(xué)期用于體育消費(fèi)的資金基本都在 0-50 元之間，這說明玉溪師范學(xué)院女大學(xué)生的體育消費(fèi)水平目前還處于較低水平。

1.2玉溪師范學(xué)院女大學(xué)生參與體育項(xiàng)目以及參與方式

調(diào)查發(fā)現(xiàn)：玉溪師范學(xué)院女大學(xué)生選擇的都是身體對(duì)抗性小、趣味性強(qiáng)、體育服飾前衛(wèi)、時(shí)尚性的項(xiàng)目進(jìn)行體育鍛煉，這已經(jīng)足以體現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)了女大學(xué)生的愛美心里和追求時(shí)尚與前流接軌的現(xiàn)代女性消費(fèi)方式。網(wǎng)球項(xiàng)目所占比例位于44.5%―51.7%之間；其次是慢跑，所占比例位于30.9%―37.7%之間，羽毛球所占比例位于29.8%―36.5%之間；再其次是乒乓球，所占比例位于19.1%―25%之間。最后是籃球和舞蹈類項(xiàng)目，所占比例分別位于11.7%―17 %之間。調(diào)查還得出：所占比例分別位于2.9%―5.9%之間和2.5%―5.4%之間的女生喜歡戶外運(yùn)動(dòng)和游泳這和女生自身的野外生存意識(shí)與自身的運(yùn)動(dòng)技能有著重要的關(guān)系。

1.3玉溪師范學(xué)院女大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)

調(diào)查獲知：“花錢去健身”的觀點(diǎn)已經(jīng)逐漸被大多數(shù)女大學(xué)生所接受，而且將可能成為女大學(xué)生未來消費(fèi)新的消費(fèi)理念。調(diào)查結(jié)果顯示：就“體育消費(fèi)是否是很正常的事情”的觀點(diǎn)持非常贊同的比例位于1.1%―3.1%之間，持贊同態(tài)度的比例位于30.9%―37.8%之間，持不贊同態(tài)度的比例的位于26.5%―33.1%之間，非常不贊同的比例位于6.3%―10.3%之間。另外表示進(jìn)行消費(fèi)的態(tài)度為一般的比例位于22.1%―28.3%之間。研究結(jié)果最終表明：玉溪師范學(xué)院女大學(xué)生的體育消費(fèi)提示還處于相當(dāng)?shù)偷乃健?/p>

2 玉溪師范學(xué)院女大學(xué)生體育消費(fèi)影響因素

2.1體育消費(fèi)觀念

隨著改革開放和經(jīng)濟(jì)全球化,人們的消費(fèi)意識(shí)隨著發(fā)生變化,“花錢買健康”的觀念逐漸被人們所接受。但并不是從更本上改變過來，大部分仍然受到傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念和意識(shí)的影響，女大學(xué)生也不例外。在被調(diào)查的昆明市高校的女大學(xué)生中認(rèn)為體育消費(fèi)觀對(duì)其進(jìn)行體育消費(fèi)存在著影響的比例位于36.5%5―43.5%之間。調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示：雖然有64.5%―71.2%之間的女大學(xué)生對(duì)“體育消費(fèi)是正常的事情”的觀點(diǎn)持贊成態(tài)度，但是在消費(fèi)過程中到多還是選擇偏向于實(shí)用、耐用的實(shí)物型消費(fèi)，由此可知昆明市高校女大學(xué)生的消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識(shí)還沒有發(fā)生根本上的轉(zhuǎn)變。

2.2體育設(shè)施因素分析

大多數(shù)體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館只是為了滿足教學(xué)之用，在建造和設(shè)計(jì)時(shí)沒有根據(jù)學(xué)生的需要而盲目建造，大型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)還是基本滿足要求，但是娛樂性較強(qiáng)、對(duì)抗性較小的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館相對(duì)匱乏，致使許多女大學(xué)生有進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的需要，但是都因?yàn)闆]有足夠的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館而被迫放棄體育運(yùn)動(dòng)。這一因素在很大程度上也影響限制了女大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的熱情，制約了女大學(xué)生的體育消費(fèi)。

2.3自然條件因素分析

由于地處高原地區(qū)和靠近地球赤道，是北回歸線轉(zhuǎn)身的地方。因此日照時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，陽光較為充足，紫外線照射相對(duì)其他省份城市要強(qiáng)許多，長(zhǎng)期暴曬于陽光地下會(huì)因?yàn)樽贤饩€的殺傷力致使皮膚受損或是曬黑。對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理得知：所占比例位于32.9%―39.8%之間的玉溪師范學(xué)院女大學(xué)生選擇了因?yàn)樘鞖馇闆r或是陽光紫外線的強(qiáng)烈嚴(yán)重影響了他們參與體育鍛煉活動(dòng)，也嚴(yán)重制約和阻礙了女大學(xué)生的體育消費(fèi)。

3 對(duì)策分析

3.1積極引導(dǎo)玉溪師范學(xué)院女大學(xué)生樹立良好的體育價(jià)值觀

干任何事情都是意識(shí)指導(dǎo)實(shí)踐，只有意識(shí)先行才能夠帶動(dòng)實(shí)踐的實(shí)施。只有意識(shí)的更新才能帶來實(shí)踐的變化。意識(shí)進(jìn)步了，時(shí)間也就隨行了。只有女大學(xué)生的體育價(jià)值觀在一定程度上得到改變，使他們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)帶來的價(jià)值有了合理的認(rèn)識(shí)，才能使其體育消費(fèi)行為有明顯的改變。

3.2改善玉溪師范學(xué)院女大學(xué)生的體育消費(fèi)觀，提升消費(fèi)觀念

調(diào)查獲知：32.11%的女大學(xué)生不選擇高度贊同體育消費(fèi)是正常的事情，就此不得不引起我們研究者的關(guān)心，所以從整體上來努力改變女大學(xué)生的體育消費(fèi)觀，使其進(jìn)行較高水平的體育消費(fèi)是當(dāng)下急需解決的問題之一。

3.3不斷更新校園體育設(shè)施，并設(shè)定體育場(chǎng)館合理的開放時(shí)間

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，體育場(chǎng)館人均擁有面積相對(duì)缺乏，以及體育場(chǎng)館開放不夠合理的現(xiàn)象，還更有甚者是部分體育場(chǎng)館不對(duì)學(xué)生開放。所以制定體育場(chǎng)館合理的開放時(shí)間，以滿足有體育消費(fèi)行為的女大學(xué)生進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)。

注釋：

①袁秀慧.廣西高校非體育專業(yè)女大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析[D].桂林：廣西師范大學(xué),2008.

參考文獻(xiàn)：

[1]歐陽江瓊.湖南省女大學(xué)生體育消費(fèi)行為研究[D].湖南師范大學(xué)，2006.

篇4

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生； 消費(fèi)現(xiàn)狀； 消費(fèi)特點(diǎn)

一、序言

鑒于大學(xué)生是一個(gè)特殊的社會(huì)群體，他們正處于思想趨向成熟的年齡段，我們?cè)O(shè)計(jì)了一份開放式調(diào)查問卷對(duì)大學(xué)生每月平均消費(fèi)主要支出以及飲食日常用品、學(xué)習(xí)、娛樂交際等方面的消費(fèi)情況進(jìn)行了調(diào)查，了解當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，對(duì)于引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生建立正確的消費(fèi)觀念，促進(jìn)大學(xué)生的健康成長(zhǎng)和順利發(fā)展以及精神文明建設(shè)都有重要的意義。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）調(diào)查對(duì)象

本次調(diào)查的對(duì)象就是蕪湖市弋江區(qū)大學(xué)城的安徽師范大學(xué)、蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院、皖南醫(yī)學(xué)院、蕪湖商貿(mào)學(xué)院、蕪湖機(jī)電學(xué)院等五所高校的若干大學(xué)在校本科生為調(diào)查對(duì)象。

（二）樣本基本情況

本文采用隨機(jī)整群抽樣的方法，對(duì)蕪湖市大學(xué)城若干大學(xué)在校本科生150人進(jìn)行問卷調(diào)查，，回收130份，回收率86.67%，其中有效問卷127份，有效回收率84.67%，對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)從不同專業(yè)、不同年級(jí)、城鄉(xiāng)子女、獨(dú)生子女和性別等維度，進(jìn)行了對(duì)比分析。在性別方面，女生68人，占53.5%，男生59人，占46.5%；在專業(yè)類別方面文科類67人，占52.8%，理科類60人，占47.2%，在所屬年級(jí)方面，大一 30人，占 24.9%，大二 32 人，占 26.1%，大三 36人，占 28.7%，大四 28人，占 22.9%；在戶籍方面城市子女66人，占52%，農(nóng)村子女61人，占48%，其中有獨(dú)生子57人，占44.9%，非獨(dú)生子有70人，占55.1%。在平均年齡在19―24歲之間。我們通過問卷調(diào)查收集資料并通過用spss17.0進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

（三）研究不足

由于主觀方面及時(shí)間的原因，加上客觀條件的限制，本次調(diào)查研究還存在很多的不足之處。問卷設(shè)計(jì)的中的缺陷未能及時(shí)完全的修改，導(dǎo)致調(diào)查時(shí)會(huì)出現(xiàn)歧異或者對(duì)結(jié)論無效的答案，在做分析的時(shí)候盡量避免這些不完善的影響。

關(guān)于調(diào)查內(nèi)容會(huì)涉及到的個(gè)人基本情況，調(diào)查因?yàn)樘幱谥饔^因素的考慮，給的答案并不是很準(zhǔn)確，由于個(gè)人意識(shí)的影響對(duì)調(diào)查者說出的和做的實(shí)際上不完全一致，所以導(dǎo)致調(diào)查結(jié)果并不是十分準(zhǔn)確。這些問題也會(huì)以后做調(diào)查具有借鑒意義，以后的調(diào)查會(huì)加以改正。

三、資料分析

（一）當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)來源

問卷調(diào)查顯示，當(dāng)前大學(xué)生用于消費(fèi)的資金來源主要是家庭供給，大部分家庭的生活水平屬于中等偏下水平，即家庭的年收入低于10萬元。在被調(diào)查大學(xué)生中，不論是高年級(jí)還是低年級(jí)生活費(fèi)平均約 81.07%來自父母，8.09%來自親戚朋友的資助，2.52%來自個(gè)人兼職的收入，農(nóng)村學(xué)生勤工儉學(xué)的相對(duì)比重偏高，而城市學(xué)生的相對(duì)比重偏低。另外還有為其他收入所得，如一小部分的生活費(fèi)來自獎(jiǎng)學(xué)金和助學(xué)貸款，但從以上分析中可以看出城市學(xué)生的和農(nóng)村學(xué)生的消費(fèi)收入絕大多數(shù)都來源于家庭供給。（如圖1所示）2.52%大學(xué)生通過做一些兼職不僅可以獲得一部分報(bào)酬還可以鍛煉自己增加自己的閱歷。因此許多大學(xué)生在調(diào)查中表示自己在空余時(shí)間里會(huì)經(jīng)常去做一些兼職的大學(xué)生選擇了通過勤工儉學(xué)的方式來拓寬生活費(fèi)的來源。

（二）當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀

1、消費(fèi)結(jié)構(gòu)

（1）物質(zhì)消費(fèi)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，基本生活費(fèi)仍然是大學(xué)生消費(fèi)支出的主體，大學(xué)一年級(jí)至四年級(jí)分別為33.49%、31.86%、33.54%、28.29%，除了基本伙食消費(fèi)以外的支出絕大部分在10%以內(nèi)，呈現(xiàn)多元化、均態(tài)分布的特征，這表明當(dāng)下蕪湖市大學(xué)生的消費(fèi)水平和質(zhì)量有了顯著提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從原來的以“吃”為主的溫飽型消費(fèi)轉(zhuǎn)向以“吃”為主的符號(hào)消費(fèi)、形象消費(fèi)及情感消費(fèi)多元存在的發(fā)展型消費(fèi)。

（2）精神消費(fèi)。當(dāng)代大學(xué)生擁有的學(xué)習(xí)輔助設(shè)備非常豐富，網(wǎng)絡(luò)成為大學(xué)生生活中不可缺少的一部分，大學(xué)生成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的顧客，據(jù)這次調(diào)查，30元以下通訊消費(fèi)所占比例額為25%，30―60元的消費(fèi)比例是45.6%，而60―100元的比例是19.3%，其中通訊費(fèi)用多在100元左右，所占的比例高達(dá)20%，由于大部分大學(xué)生都是在異地求學(xué)，所以通過電話聯(lián)系家人和朋友便成了主要途徑。

另外大學(xué)生的社交活動(dòng)越來越多，我們的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明13.4%的大學(xué)生每年用于交際的費(fèi)用為400元左右，44.9%的同學(xué)每年的人際消費(fèi)是400―800元，55.1%的同學(xué)每年的人際消費(fèi)是800―1200元。

2、消費(fèi)特征

（1）隨機(jī)消費(fèi)為主。從調(diào)查結(jié)果看，當(dāng)前多數(shù)大學(xué)生的消費(fèi)觀念比較隨意，不能做到有計(jì)劃的消費(fèi)支出。

（2）大學(xué)生消費(fèi)場(chǎng)域網(wǎng)絡(luò)化，呈二元結(jié)構(gòu)。本次調(diào)研顯示，大學(xué)生經(jīng)常網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用高達(dá)40元以上的占13.5%，有的大學(xué)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)頻率較高，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在10―30元的占絕大部分約32.5%，而網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)頻率一般的消費(fèi)在10元以下的30.1%。

（3）大學(xué)生符號(hào)消費(fèi)特征凸顯，呈趨勢(shì)發(fā)展。在本次調(diào)查中，對(duì)于“擁有名牌衣服、鞋、手機(jī)等，能顯示一個(gè)人的品位”有53.2%的大學(xué)生表示完全同意和基本同意；對(duì)于“消費(fèi)水平能顯示一個(gè)人的身份和地位”有54.62%的大學(xué)生表示完全同意和基本同意"大學(xué)生們正通過符號(hào)消費(fèi)“從眾”和“立異”，體現(xiàn)著“自我價(jià)值“。

（三）消費(fèi)現(xiàn)狀的成因

一是家庭因素；二是學(xué)校因素；三是社會(huì)因素。

篇5

[關(guān)鍵詞] 大學(xué)生 餐飲社交消費(fèi) 調(diào)查分析

一、引言

在對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行測(cè)量和預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，實(shí)行市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，是現(xiàn)代企業(yè)營銷策略的核心。

1.我們要對(duì)現(xiàn)代大學(xué)生消費(fèi)群體做一個(gè)定向。現(xiàn)代大學(xué)生大多靠父母供給經(jīng)濟(jì)來源來解決生活學(xué)習(xí)工作問題。

2.大學(xué)生在校消費(fèi)構(gòu)成，主要分生活消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)、休閑及娛樂消費(fèi)、社交消費(fèi)、個(gè)人鍛煉消費(fèi)等方面。社交消費(fèi)，是指交際支出，主要是為友情和愛情的支出。

3.高消費(fèi)傾向使得社交消費(fèi)需求增長(zhǎng)。雖然多數(shù)大學(xué)生來自中低收入家庭，其消費(fèi)水平受到一定限制，但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大學(xué)生的額外收入如兼職收入、獎(jiǎng)學(xué)金等一時(shí)收入的不斷增加又導(dǎo)致其高消費(fèi)傾向。

二、調(diào)查說明

我們以調(diào)查問卷作為資料收集工具，使用了一個(gè)包括500名中國礦業(yè)大學(xué)南湖校區(qū)全日制在校學(xué)生的分宿舍樓隨機(jī)抽樣樣本。具體操作方法為：先按年級(jí)分配樣本容量，大一的200名，包括150名男生，50名女生;大二、大三、大四的各100名，男女生分別占80名和20名;接下來對(duì)各宿舍樓各樓層各宿舍進(jìn)行隨機(jī)抽樣，進(jìn)行調(diào)查直到滿足樣本名額要求。

三、調(diào)查內(nèi)容分析

1.大學(xué)生餐飲業(yè)社交消費(fèi)現(xiàn)狀。隨機(jī)調(diào)查的500名學(xué)生中有校內(nèi)餐飲社交消費(fèi)經(jīng)歷的占81%，其中沒有校內(nèi)餐飲社交消費(fèi)的19%大學(xué)生中大一新生占89%，而隨年級(jí)的增長(zhǎng)在校內(nèi)沒有社交消費(fèi)的大學(xué)生比例逐漸減少，即大二學(xué)生占8%，大三學(xué)生占2%，大四的占1%。

2.用餐態(tài)度分析。

(1)從A、B兩項(xiàng)得分情況來看，學(xué)生消費(fèi)看重價(jià)格與就餐環(huán)境。好的就餐環(huán)境，優(yōu)惠的價(jià)格，是吸引學(xué)生的必要因素。

(2)C、E、G所對(duì)應(yīng)三因素滿意度介于4～4.5之間，說明傳菜速度、打折優(yōu)惠活動(dòng)，輕松自由的就餐氛圍是影響學(xué)生社交消費(fèi)滿意度的重要因素。得分最高的G項(xiàng)說明，大學(xué)生社交消費(fèi)追求自主的消費(fèi)方式。

表1用餐態(tài)度值測(cè)評(píng)表

3.影響社交消費(fèi)地點(diǎn)選擇因素分析。

表2影響社交消費(fèi)地點(diǎn)選擇因素分布表

(1)因素1、4、5位列前三，說明這三項(xiàng)對(duì)消費(fèi)者就餐地點(diǎn)的選擇起到了決定性的影響，分別為朋友介紹、同學(xué)口碑、自己經(jīng)驗(yàn)。

(2)總結(jié)這三項(xiàng)因素可知，相對(duì)于廣告宣傳，大學(xué)生更容易受到周圍朋友同學(xué)影響。同時(shí)也暗示校內(nèi)餐飲業(yè)經(jīng)營重點(diǎn)應(yīng)在于對(duì)活廣告的培養(yǎng)，即提高同學(xué)滿意度、注重口碑效應(yīng)。

4.社交消費(fèi)用餐關(guān)注因素分析。

表3社交消費(fèi)用餐關(guān)注因素表

分析可知：D項(xiàng)飯菜質(zhì)量被消費(fèi)者看重，其次是價(jià)格。這說明大學(xué)生社交消費(fèi)觀念漸趨成熟，看重產(chǎn)品服務(wù)的性價(jià)比，其消費(fèi)觀正向價(jià)值型購買者方面發(fā)展。優(yōu)質(zhì)的飯菜，適當(dāng)?shù)膬r(jià)格，良好的服務(wù)以及干凈的餐具是吸引大學(xué)生社交消費(fèi)的主要因素。

5.關(guān)于等待上菜時(shí)間方面。

表4等待上菜時(shí)間分級(jí)表

6.月平均消費(fèi)水平。

表5月平均消費(fèi)水平分布表

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示本題平均得分值為3.12，處于第三項(xiàng)區(qū)間少偏向第四項(xiàng)，即大多數(shù)學(xué)生的月平均消費(fèi)水平在300元～400元之間。當(dāng)然各個(gè)地域消費(fèi)水平差異也起到重要影響作用，企業(yè)可視當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平與徐州得比較差異做適當(dāng)調(diào)整。

調(diào)查得知：大學(xué)生社交消費(fèi)依次主要為朋友請(qǐng)客、班級(jí)聚餐，生日聚會(huì)、節(jié)日慶祝。學(xué)生一個(gè)月社交消費(fèi)2.21次，每次的人均消費(fèi)在10-20元。占月平均消費(fèi)水平的5.53%～14.7%。

四、結(jié)論

1.據(jù)以上調(diào)查可知大學(xué)生校內(nèi)社交消費(fèi)有以下重要特點(diǎn)。

(1)社交消費(fèi)隨著學(xué)生年級(jí)的增長(zhǎng)成正比，并且大一到大二學(xué)年是學(xué)生社交消費(fèi)數(shù)量變化產(chǎn)生大飛躍階段；大二到大三階段是學(xué)生社交消費(fèi)頻率最高時(shí)期；而大三到大四則屬穩(wěn)定期，但由于畢業(yè)將至，朋友聚餐也較多。

(2)大學(xué)生社交消費(fèi)觀念已趨成熟，看重產(chǎn)品服務(wù)的性價(jià)比，其消費(fèi)觀念正向價(jià)值型購買者發(fā)展，但打折優(yōu)惠還是吸引其就餐的重要因素。

(3)大學(xué)生社交消費(fèi)追求自主的消費(fèi)方式。輕松自由不受干擾的就餐環(huán)境，尤其值得校園餐飲業(yè)的重視。

(4)大學(xué)生看重口碑效應(yīng)和個(gè)人體驗(yàn)而輕視廣告宣傳，其消費(fèi)選擇更容易受到周圍朋友影響。

2.通過調(diào)查問卷的總體分析可以發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生群體較特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)產(chǎn)生很大的影響。而當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)已經(jīng)越來越理性化，在餐飲社交消費(fèi)行為中開始表現(xiàn)較為成熟的價(jià)值取向，同時(shí)也希望通過社交來展示自己的個(gè)性與自信。

應(yīng)該說在大學(xué)生這一細(xì)分市場(chǎng)中仍有較大的需求空間，餐飲企業(yè)應(yīng)該根據(jù)大學(xué)生消費(fèi)群體的心理、行為及需求等特征，考慮到學(xué)校政策等條件制約，進(jìn)行合理市場(chǎng)定位，制定相應(yīng)的營銷組合策略，真正滿足大學(xué)生這一消費(fèi)群體的需要。

參考文獻(xiàn):

[1]蘇志平徐淳厚:消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社,2004

篇6

[關(guān)鍵詞] 大學(xué)生 體育消費(fèi) 現(xiàn)狀 發(fā)展對(duì)策

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程中，體育消費(fèi)業(yè)已成為一個(gè)日益重要的消費(fèi)市場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)伴隨體育市場(chǎng)的形成與發(fā)展，將對(duì)擴(kuò)大國內(nèi)需求、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。作為體育消費(fèi)的重要成員及群體結(jié)構(gòu)的重要組成部分――大學(xué)生，他們是開展體育運(yùn)動(dòng)的主要群體，其體育消費(fèi)意識(shí)、動(dòng)機(jī)及消費(fèi)結(jié)構(gòu)將會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響，正確引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)，拓寬他們體育消費(fèi)領(lǐng)域，促進(jìn)膠東地區(qū)高校體育市場(chǎng)的健康快速發(fā)展。

一、研究對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象

研究對(duì)象為魯東大學(xué)、煙臺(tái)大學(xué)、煙臺(tái)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、山東工商學(xué)院、青島大學(xué)、青島科技大學(xué)、山東大學(xué)威海分校、哈工大威海分校等8所高校在校學(xué)習(xí)的大學(xué)生800人。其中男428名，女372名。

2.研究方法

文章采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，數(shù)據(jù)經(jīng)計(jì)算機(jī)的常規(guī)統(tǒng)計(jì)處理。發(fā)放《膠東沿海發(fā)達(dá)地區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查問卷》共800份，回收800份，有效回收率100%。剔除異常問卷15份，有效問卷785份，其中男生415份，女生370份，有效率98.12%。

二、膠東沿海區(qū)域高校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀

1.大學(xué)生體育消費(fèi)的意識(shí)

據(jù)表1顯示，高校大學(xué)生總體上對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度是積極的，體育消費(fèi)已普遍被大學(xué)生所接受。對(duì)參加體育鍛煉能促進(jìn)人的身心健康認(rèn)識(shí)比較全面，認(rèn)為積極參與體育活動(dòng)能豐富業(yè)余生活、緩解精神與學(xué)習(xí)的壓力，還能防止疾病、增強(qiáng)體質(zhì)、獲得身體健康。他們對(duì)“花錢買健康”這一觀念的認(rèn)可度較高。認(rèn)為體育消費(fèi)非常有必要占48.92%，一般占42.42%，沒有必要占8.66%。

2.大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

調(diào)查顯示，強(qiáng)身健體是大學(xué)生體育消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)，男、女之間體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)沒有明顯的差異，主要集中在強(qiáng)身健體、減肥塑身、興趣愛好這三個(gè)方面，分別占總調(diào)查人數(shù)的96.31%、81.02%、57.32%，結(jié)果見表2。說明大學(xué)生對(duì)體育鍛煉能夠增強(qiáng)體質(zhì)、預(yù)防疾病的功能給予了積極地肯定。大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)不僅僅是為了身心健康，同時(shí)也是為了能有一技之長(zhǎng)和多掌握一些體育知識(shí)、體育技能，使身體得到全面發(fā)展，為自己將來能謀取一個(gè)好的職業(yè)奠定良好的身體基礎(chǔ)這一動(dòng)機(jī)占10.45%。另外27.77%的學(xué)生選擇了“社會(huì)交往”這一動(dòng)機(jī), 說明大學(xué)生已把體育鍛煉作為同學(xué)之間相互交流、溝通感情、建立良好人際關(guān)系的橋梁。追求時(shí)尚、社會(huì)交往是體育消費(fèi)的高層次動(dòng)機(jī)。

3.大學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

由表3可以看出大學(xué)生的體育消費(fèi)仍然以物質(zhì)型消費(fèi)為主。運(yùn)動(dòng)服裝、鞋、帽占99.36%；運(yùn)動(dòng)飲料、保健品占98.72%；體育報(bào)刊、雜志占96.30%。從體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，低年級(jí)學(xué)生偏重于實(shí)用，主要用于購買運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋，這與體育教學(xué)中對(duì)服裝的要求有關(guān)，而高年級(jí)學(xué)生的體育消費(fèi)層次有所提升，用于購買體育器材、報(bào)刊、圖書、音像，參加體育技能培訓(xùn)班和觀看體育比賽等比例明顯增加。在走訪調(diào)查中得知，學(xué)生對(duì)社會(huì)經(jīng)營性體育場(chǎng)（館） 及觀看高水平比賽都較有興趣，但由于收費(fèi)較高，自身經(jīng)濟(jì)能力有限，大部分學(xué)生滿足不了這些消費(fèi)意愿。

4.大學(xué)生參加體育健身活動(dòng)形式

調(diào)查顯示，目前膠東沿海區(qū)域高校大學(xué)生參加健身活動(dòng)項(xiàng)目呈多樣化，體育活動(dòng)內(nèi)容比較廣泛，排序依次為籃球、足球、排球、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球、跑步、健美操、街舞、跆拳道、武術(shù)套路及武術(shù)散打。最受歡迎的是街舞占總調(diào)查人數(shù)的59.10%，男生比較喜歡的項(xiàng)目有籃球、跆拳道、武術(shù)散打，分別占88.67%；83.13%；78.07%。女生比較喜歡的項(xiàng)目有健美操、羽毛球、街舞，分別占94.59%、94.05%；94.05%。這表明，不同性別的學(xué)生在活動(dòng)項(xiàng)目選擇上具有性別特征。男生仍喜愛對(duì)抗性、競(jìng)技性強(qiáng)的項(xiàng)目，女生則喜愛沒有對(duì)抗性且運(yùn)動(dòng)量小，具有健身性、娛樂性的項(xiàng)目，詳見表4。

三、制約膠東沿海區(qū)域高校大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

1.學(xué)生的可支配費(fèi)用是影響體育消費(fèi)的主要因素

由表5可以看出，膠東沿海區(qū)域的高校大學(xué)生每月支付的生活費(fèi)用大部分在300元～600元之間。由于學(xué)生空余時(shí)間不充分、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不豐富，勤工儉學(xué)的學(xué)生相對(duì)較少，而且所得的收入偏低，經(jīng)濟(jì)來源主要是依靠父母。學(xué)生大部分來自農(nóng)村，沿海城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)水平較高，受自身消費(fèi)水平的制約有91.08%的學(xué)生表示經(jīng)濟(jì)能力有限，見表5。

2.體育設(shè)施提供服務(wù)對(duì)體育消費(fèi)的影響

由于近幾年隨著高校的擴(kuò)招，辦學(xué)規(guī)模日益擴(kuò)大，在校生人數(shù)迅速增加，從而造成高校體育場(chǎng)館、設(shè)施嚴(yán)重不足，有58.98%的學(xué)生認(rèn)為體育場(chǎng)館、設(shè)施的缺乏是制約其體育消費(fèi)的主要因素之一。體育場(chǎng)館、設(shè)施對(duì)大學(xué)生提供的體育項(xiàng)目、服務(wù)價(jià)格、服務(wù)環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量等，也是影響大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)不可忽視的因素，調(diào)查中有86.62%的學(xué)生認(rèn)為場(chǎng)館、設(shè)施收費(fèi)過高見表6。

3.學(xué)習(xí)壓力對(duì)體育消費(fèi)的影響

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，本科生就業(yè)越來越困難，看到自己的師兄、師姐們穿插在就業(yè)的狂潮里，由于學(xué)歷達(dá)不到屢屢碰壁。他們也面臨著從未有過的就業(yè)和生存的壓力，不得不把主要精力放在學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)、參加社會(huì)實(shí)踐和考研上，占被調(diào)查人數(shù)的72.73%，見表6。

四、結(jié)論及建議

“健康第一”的思想已逐步深入人心，大學(xué)生對(duì)“花錢買健康”的體育消費(fèi)意識(shí)持以積極的態(tài)度，體育消費(fèi)已普遍被大學(xué)生所接受。

強(qiáng)身健體、娛樂休閑是大學(xué)生體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)，追求時(shí)尚、社會(huì)交往是次要?jiǎng)訖C(jī)。

經(jīng)濟(jì)條件是制約大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素，政府部門應(yīng)相應(yīng)地出臺(tái)一些相關(guān)政策，以保證觀看體育賽事時(shí)各場(chǎng)館的門票對(duì)學(xué)生可實(shí)行一定的優(yōu)惠政策。學(xué)校的場(chǎng)館應(yīng)盡可能地低收費(fèi)，以求為學(xué)生提供一個(gè)可負(fù)擔(dān)消費(fèi)的良好的健身環(huán)境。

大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍然以物質(zhì)型消費(fèi)為主，學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)其社會(huì)教育中消費(fèi)觀的教育和消費(fèi)行為的引導(dǎo)。

加強(qiáng)對(duì)高校各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的思想教育，提高他們對(duì)體育工作的重視程度；適當(dāng)增加體育經(jīng)費(fèi)的投入，利用社會(huì)投資，大力興建體育場(chǎng)館，通過相關(guān)政策使體育活動(dòng)有償化進(jìn)一步完善。

參考文獻(xiàn):

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篇7

[關(guān)鍵詞] 體育消費(fèi) 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu) 體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，人民生活水平不斷的提高，人們對(duì)體育的需求日益增多，體育消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代居民生活消費(fèi)的重要組成部分。青年大學(xué)生是未來社會(huì)發(fā)展的主力軍，也是體育消費(fèi)的主要群體之一，對(duì)他們參與體育消費(fèi)的意識(shí)、觀念、結(jié)構(gòu)、水平、動(dòng)機(jī)、影響因素等進(jìn)行研究，有利于開發(fā)我國高校體育消費(fèi)市場(chǎng)，推進(jìn)高校體育改革的不斷深入，同時(shí)也有利于我國體育市場(chǎng)的健康快速發(fā)展。

一、研究對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象

采用分層抽樣與隨機(jī)抽樣相結(jié)合的方法。具體做法是：首先在長(zhǎng)沙市所有高校中隨機(jī)抽取六所高校，然后在每所高校中隨機(jī)抽取150名學(xué)生（男生75名，女生75名）。共900名學(xué)生作為本文的調(diào)查研究對(duì)象。

2.研究方法

(1)問卷調(diào)查法:本課題按照社會(huì)學(xué)和體育統(tǒng)計(jì)的制卷原理,設(shè)計(jì)出“長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查表”,于2006年9月～2007年5月進(jìn)行了問卷調(diào)查, 整個(gè)過程遵循了問卷設(shè)計(jì)的基本要求，并在發(fā)放前請(qǐng)5名專家對(duì)問卷進(jìn)行了信度和效度檢驗(yàn)。本研究共發(fā)放問卷900份，回收847份，回收率為94.11%，其中，有效問卷為794份，有效率為93.74%。問卷的回收率和有效率均滿足社會(huì)學(xué)分析和統(tǒng)計(jì)學(xué)樣本量的基本要求。

(2)文獻(xiàn)資料法:查閱了近年來國內(nèi)有關(guān)城市居民體育消費(fèi)、體育市場(chǎng)、體育產(chǎn)業(yè)等方面的研究文獻(xiàn)。

二、結(jié)果與分析

1.長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果與分析

隨著體育消費(fèi)已經(jīng)越來越多的融入到大學(xué)生的生活當(dāng)中，對(duì)它的認(rèn)識(shí)也有相應(yīng)的提高。大學(xué)生生活消費(fèi)中各種消費(fèi)資料的比例關(guān)系構(gòu)成了生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)，而體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是生活消費(fèi)的子結(jié)構(gòu)，它反映了人們消費(fèi)的具體內(nèi)容，也反映了人們體育消費(fèi)的層次水平和意識(shí)水平。本次調(diào)查根據(jù)觀賞型、實(shí)物型和參與型三種體育消費(fèi)類型，將大學(xué)生有可能涉及到的體育消費(fèi)歸納為常見的六類，分別是:(1)體育服裝；(2)運(yùn)動(dòng)器械；(3)報(bào)刊雜志、音像制品等；(4)觀看比賽；(5)健身場(chǎng)館；(6)參加體育培訓(xùn)、健康咨詢。

注：①表示男女大學(xué)生呈顯著性差異（P＜0.05）

調(diào)查結(jié)果顯示（參見表1），體育服裝類是長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)的最主要內(nèi)容，54.0%的學(xué)生選擇在體育服裝上進(jìn)行消費(fèi)，比例最高。其次是體育報(bào)刊雜志、音像制品類消費(fèi)。就長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的總體來說，實(shí)物型消費(fèi)的比例遠(yuǎn)高于觀賞型和參與型消費(fèi)。造成這一現(xiàn)象的原因是多方面的，第一，由于大部分高校學(xué)生經(jīng)濟(jì)沒有獨(dú)立，經(jīng)濟(jì)來源主要以家庭供給為主，使其消費(fèi)的能力和自主性受到了限制，因而選擇必備的實(shí)物消費(fèi)是情理中的；第二，運(yùn)動(dòng)服、鞋等體育實(shí)物消費(fèi)資料兼有運(yùn)動(dòng)和日常生活兩方面的效用，這是我國傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和心態(tài)所決定的；第三，由于大學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力比較大，使得到收費(fèi)場(chǎng)館選擇自己感興趣的項(xiàng)目進(jìn)行鍛煉和親自到現(xiàn)場(chǎng)觀看體育比賽的余暇時(shí)間較少；第四，由于長(zhǎng)沙市各高校都是全日制教學(xué)，學(xué)生們的體育活動(dòng)一般都在校園內(nèi)進(jìn)行，再加上各個(gè)高校的體育場(chǎng)地、設(shè)施都很齊全，因此，大學(xué)生無需到校外進(jìn)行鍛煉，這就在相當(dāng)程度上抑制了大學(xué)生的參與型消費(fèi)；第五，就目前調(diào)查走訪的各個(gè)高校來看，每個(gè)學(xué)校在對(duì)學(xué)生進(jìn)行體育教育中，仍然存在一定的漏洞。部分大學(xué)生仍然沒有樹立起正確的體育價(jià)值觀，還沒有真正將體育運(yùn)動(dòng)作為自身的一種需要去參與。

2.長(zhǎng)沙市大學(xué)生群體體育消費(fèi)的心理動(dòng)機(jī)與分析

消費(fèi)動(dòng)機(jī)是消費(fèi)者購買并消費(fèi)商品時(shí)最直接的原因和動(dòng)力。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是誘發(fā)和維持人們進(jìn)行體育消費(fèi)以達(dá)到個(gè)人對(duì)體育需求目的的內(nèi)在動(dòng)力，體育消費(fèi)行為則是這種內(nèi)在過程的結(jié)果。動(dòng)機(jī)作為推動(dòng)人們行為的內(nèi)在動(dòng)力，可以分為14種基本消費(fèi)動(dòng)機(jī):實(shí)用型動(dòng)機(jī)、方便型動(dòng)機(jī)、美感動(dòng)機(jī)、健康型動(dòng)機(jī)、安全動(dòng)機(jī)、表現(xiàn)型動(dòng)機(jī)、低價(jià)動(dòng)機(jī)、好奇型動(dòng)機(jī)、習(xí)慣型動(dòng)機(jī)、儲(chǔ)備型動(dòng)機(jī)、留念型動(dòng)機(jī)、饋贈(zèng)動(dòng)機(jī)、補(bǔ)償型動(dòng)機(jī)和心理平衡動(dòng)機(jī)等 。根據(jù)大量研究成果的分析以及體育消費(fèi)的特點(diǎn)和研究對(duì)象的年齡特征，不妨依據(jù)基本消費(fèi)動(dòng)機(jī)的多樣性將大、中學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)劃分為:實(shí)物需要、休閑娛樂、明星效應(yīng)、強(qiáng)身健體、審美時(shí)尚、從眾攀比、體育成就、求知和人際交往等 (參見表2)。通過調(diào)查了解到大學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)行為時(shí)很少或幾乎沒有是只處于一種動(dòng)機(jī)的，而是多種消費(fèi)動(dòng)機(jī)的復(fù)合對(duì)其購買決策產(chǎn)生影響。

本文對(duì)長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查，得出的結(jié)果與以往科研人員在調(diào)查城鎮(zhèn)居民時(shí)得出的結(jié)論存在相同之處，那就是實(shí)物型消費(fèi)資料在大學(xué)中所占比重也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于勞務(wù)型消費(fèi)資料，因?yàn)檫@是與我國目前的生產(chǎn)力發(fā)展水平和人們的消費(fèi)觀念相吻合的，與發(fā)達(dá)國家相比，體育勞務(wù)消費(fèi)資料在我國還屬于較高層次的、享受性的消費(fèi)

資料，從總體上說，暫時(shí)還應(yīng)列入我國人民生存資料以外的非必須品消費(fèi)資料。

調(diào)查結(jié)果顯示，長(zhǎng)沙市大學(xué)生對(duì)于“體育實(shí)物需要消費(fèi)的心理動(dòng)機(jī)”的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的83.2%，排在所有心理動(dòng)機(jī)的首位。從百分比可以看出，長(zhǎng)沙市男女大學(xué)生的實(shí)物消費(fèi)心理動(dòng)機(jī)沒有多大差異。80.6%的大學(xué)生愿意在休閑娛樂上進(jìn)行適當(dāng)?shù)捏w育消費(fèi)來滿足自己的需要。休閑娛樂的心理動(dòng)機(jī)排在所有動(dòng)機(jī)中的第二位，而且男女大學(xué)生無顯著性差異。本文調(diào)查發(fā)現(xiàn)在大學(xué)生中強(qiáng)身健體的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)并沒有占據(jù)最主要的位置，僅在所有消費(fèi)動(dòng)機(jī)中列在第三位，占總?cè)藬?shù)的75.8%。審美追求的心理動(dòng)機(jī)在大學(xué)生體育消費(fèi)的所有動(dòng)機(jī)中列在第五的位置，擁有大學(xué)生中59.7%的認(rèn)同比例。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，明星效應(yīng)心理在當(dāng)前城市大學(xué)生體育消費(fèi)過程中存在的較多，在所有的794份有效問卷中，有437人，約占總?cè)藬?shù)的55.0%。從調(diào)查的結(jié)果來看，大學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)的過程中，存在一定的追隨、超越的心理現(xiàn)象,這是由于每個(gè)學(xué)生自身?xiàng)l件的不同和個(gè)性的差異造成的。經(jīng)分析，男大學(xué)生的從眾攀比動(dòng)機(jī)要比女大學(xué)生更強(qiáng)烈。

3.長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)的調(diào)查與分析

隨著體育消費(fèi)已經(jīng)越來越多的融入到大學(xué)生的生活當(dāng)中，對(duì)它的認(rèn)識(shí)也有相應(yīng)的提高。表3是本次調(diào)查中794名長(zhǎng)沙市大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)意識(shí)的調(diào)查結(jié)果，并運(yùn)用t檢驗(yàn)和常規(guī)百分比進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

注：①表示男女大學(xué)生呈顯著性差異（P＜0.05）

調(diào)查結(jié)果與統(tǒng)計(jì)分析顯示，長(zhǎng)沙市男、女大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)有顯著性差異，其中 31.4%的大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)很正常，18.5%認(rèn)為是花錢買健康，50.1%認(rèn)為體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活的體現(xiàn)?？傮w來說大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)持積極肯定的態(tài)度，并逐步意識(shí)到它不僅具有強(qiáng)身健體、增進(jìn)健康的本質(zhì)功能，而且它還具備娛樂休閑的功能，并接受了體育消費(fèi)，將它納為生活的一部分。

三、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

(1)在被調(diào)查的長(zhǎng)沙市大學(xué)生中，有54.0%的大學(xué)生選擇在體育服裝上進(jìn)行體育消費(fèi)，所以說，長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)的最主要內(nèi)容是體育服裝類。其次是體育報(bào)刊雜志、音像制品類消費(fèi)。另外，長(zhǎng)沙市男大學(xué)生在體育運(yùn)動(dòng)器材方面的消費(fèi)要比女生高，而到健身場(chǎng)館消費(fèi)和參加體育培訓(xùn)、健康咨詢消費(fèi)兩個(gè)方面，女生卻比男生投入的都多一些。最后，只有9.4%的大學(xué)生選擇到現(xiàn)場(chǎng)觀看體育比賽。

(2)長(zhǎng)沙市有99.1%的大學(xué)生是處于兩種或兩種以上的動(dòng)機(jī)進(jìn)行體育消費(fèi)。在他們眼里，實(shí)物需要?jiǎng)訖C(jī)是進(jìn)行體育消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)，娛樂消遣次之，最后是求取知識(shí)。另外，長(zhǎng)沙市男女大學(xué)生分別在社會(huì)交往、體育成就、從眾攀比方面，呈現(xiàn)出顯著性差異，且男生高于女生；而在審美追求動(dòng)機(jī)中卻是女生比男生更強(qiáng)烈。

2.建議

(1)長(zhǎng)沙市各高校應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的身心健康教育，幫助學(xué)生樹立正確的體育消費(fèi)觀念，引導(dǎo)學(xué)生形成良好的體育鍛煉習(xí)慣。各高校體育工作者還應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的不同心理、生理特點(diǎn)，開展適合大學(xué)生參與的體育活動(dòng)項(xiàng)目，為其身心的健康成長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(2)目前長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)的意識(shí)不強(qiáng)，沒有完全理解體育消費(fèi)給他們帶來的切身利益，體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)和結(jié)構(gòu)主要還是在體育實(shí)物消費(fèi)上的投入。因此，學(xué)校體育教育應(yīng)加大引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行合理化消費(fèi)的力度，適當(dāng)開設(shè)關(guān)于體育消費(fèi)方面的理論課或?qū)ｎ}講座。長(zhǎng)沙各高校應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)生素質(zhì)化教育的落實(shí)和深化，加大學(xué)生文化課減負(fù)的力度，以便使大學(xué)生有更多的時(shí)間參與到體育活動(dòng)中去。

(3)長(zhǎng)沙市各高校應(yīng)結(jié)合全民健身的運(yùn)動(dòng)理念，加強(qiáng)校園體育場(chǎng)館、場(chǎng)地的建設(shè)和使用，體育場(chǎng)館可在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間在校對(duì)學(xué)生進(jìn)行有償開放，以拉動(dòng)大學(xué)生的體育消費(fèi)水平，特別是提高參與型消費(fèi)的水平。長(zhǎng)沙市各高校在積極開展體育活動(dòng)的同時(shí)，還應(yīng)該加強(qiáng)校園體育文化的建設(shè)。在學(xué)校體育教育中，使學(xué)生養(yǎng)成良好的體育鍛煉方法和習(xí)慣，同時(shí)在體育活動(dòng)中使學(xué)生真正體驗(yàn)到體育鍛煉對(duì)學(xué)習(xí)、工作的促進(jìn)作用，并將體育活動(dòng)作為緩解學(xué)習(xí)壓力、放松緊張心情的手段和途徑。

(4)長(zhǎng)沙市各高校應(yīng)充分利用學(xué)校的各種媒體，讓大學(xué)生明確“體育能夠提升生活質(zhì)量”，提高他們的體育素養(yǎng)。大力宣傳體育消費(fèi)的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益，提高他們對(duì)體育消費(fèi)行為的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)體育鍛煉和體育消費(fèi)行為習(xí)慣的養(yǎng)成。教會(huì)大學(xué)生科學(xué)鍛煉身體的方法，提高大學(xué)生綜合素質(zhì)，塑造大學(xué)生“健康觀”，培養(yǎng)他們終身體育鍛煉的能力。長(zhǎng)沙市高校場(chǎng)館要盡量以公益性為主，即便是校內(nèi)那些經(jīng)營性的多功能場(chǎng)館、健身房、輔導(dǎo)班、俱樂部等等，也要適當(dāng)?shù)臏p少場(chǎng)館的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和延長(zhǎng)營業(yè)時(shí)間，以便給大學(xué)生創(chuàng)造更好的環(huán)境進(jìn)行體育消費(fèi)。

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高校青年體育教師師德建設(shè)思考

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篇9

一、體育旅游的概念

體育和旅游是兩種不同的社會(huì)文化，有著許多相似之處，但不是體育和旅游的簡(jiǎn)單糅合。體育旅游是旅游業(yè)的組成部分，是人類社會(huì)生活中的一種特殊活動(dòng)。從廣義上講，體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和；狹義上講，則是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在旅行游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等于一體的服務(wù)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展、豐富社會(huì)文化生活目的的一種社會(huì)活動(dòng)。

二、體育旅游的特征

明確了體育旅游的內(nèi)涵和外延，就可以區(qū)分體育旅游和其他旅游形式特征的聯(lián)系和區(qū)別。

1.健身性和娛樂性：體育旅游以體育活動(dòng)參與為主要內(nèi)容，人們?cè)谟H近自然，感受新鮮環(huán)境的同時(shí)，也愉悅了身心，促進(jìn)了身心健康。

2.欣賞性與體驗(yàn)性：這主要體現(xiàn)在觀看大型體育賽事、體育文化活動(dòng)、民族體育表演及地方傳統(tǒng)特色的體育競(jìng)賽，觀眾既欣賞到了表演者的技能和當(dāng)?shù)刎S富多彩的體育文化，也滿足了內(nèi)心情感的體驗(yàn)過程。

3.刺激性和挑戰(zhàn)性：主要是體現(xiàn)在刺激性體育旅游方面，如攀巖、漂流等，并以年輕旅游者為主，挑戰(zhàn)自我、追求極限、感受刺激、自我超越。

4.多樣性和重復(fù)性：體育旅游內(nèi)容形式豐富多彩，既有普通的陸地活動(dòng)，也有水上、空中活動(dòng)，內(nèi)涵面廣，可滿足人們的不同需求。

5.教育性與交際性：人們?cè)隗w育旅游活動(dòng)中能夠?qū)W習(xí)一些簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)技術(shù)，增強(qiáng)體質(zhì)，學(xué)習(xí)相關(guān)學(xué)科知識(shí)，在體育旅游活動(dòng)過程中能夠擴(kuò)大自己的人際關(guān)系。

三、體育旅游的分類

關(guān)于體育旅游的類型劃分有很多種，此篇文章將其分為三大類，其中每一類又可以分為不同的子類。

1.觀看比賽型：這類體育活動(dòng)包括純粹觀賽型和體育觀光型。純粹觀賽型主要是以追求和體驗(yàn)熱烈而刺激的賽場(chǎng)氣氛為主要特點(diǎn)。而體育觀光型在觀看比賽之后還會(huì)在當(dāng)?shù)亻_展一些其他社會(huì)觀光活動(dòng)。

2.親身參與型：這類體育旅游重點(diǎn)在于參加者主動(dòng)親自參與自己感興趣的體育活動(dòng)。

3.文化體驗(yàn)型：這種類型包括： 文化參觀型和學(xué)習(xí)修煉型以求知為主要特點(diǎn)。

四、大學(xué)生體育旅游現(xiàn)狀分析

（一）大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)規(guī)模分析

大學(xué)生是指在大學(xué)校園里攻讀各種學(xué)位的學(xué)生，有數(shù)據(jù)表明，86.7%的在校大學(xué)生有旅游意向， 而其中70%以上的大學(xué)生有過旅游經(jīng)歷。

（二）大學(xué)生對(duì)體育旅游的認(rèn)知現(xiàn)狀分析

體育旅游作為旅游行業(yè)中的一種形式， 可以緩解人們的生活壓力和恢復(fù)精神疲勞，受到廣大青年人青睞。 但目前，高校大學(xué)生對(duì)體育的認(rèn)識(shí)程度還是很低，尤以女生為重。有統(tǒng)計(jì)顯示：30%的大學(xué)生對(duì)“體育旅游”知之甚少，5%的大學(xué)生甚至從來沒有聽過“體育旅游”。隨著媒體對(duì)體育旅游的宣傳力度逐漸加強(qiáng)，大學(xué)生對(duì)體育旅游會(huì)有一個(gè)更好的認(rèn)識(shí)。

（三）大學(xué)生體育旅游行為分析

1.大學(xué)生閑暇時(shí)間分析

將在校學(xué)生的閑暇時(shí)間分為3類：零散閑暇時(shí)間、短期閑暇時(shí)間和長(zhǎng)期閑暇時(shí)間。一天當(dāng)中可以為自己任意支配的時(shí)間為零散閑暇時(shí)間；周末時(shí)間，“五一”，“十一”為短期閑暇時(shí)間；寒假、暑假為長(zhǎng)期閑暇時(shí)間。

2.大學(xué)生旅游消費(fèi)能力分析

目前，在校大學(xué)生的費(fèi)用主要來源還是靠父母提供，有部分學(xué)生通過兼職或獲得獎(jiǎng)學(xué)金補(bǔ)助和助學(xué)貸款而有部分積蓄。有資料表明：大學(xué)生人均月消費(fèi)額為500-700元的占大學(xué)生總數(shù)的近一半，而基本消費(fèi)占全部開支的2/3。相對(duì)而言，大學(xué)生的總體消費(fèi)能力還是偏低的。

3.大學(xué)生體育旅游行為動(dòng)機(jī)分析

大學(xué)生的體育旅游動(dòng)機(jī)傾向多元化。我們將其歸結(jié)為文化、交際、身體與心理、精神4種動(dòng)機(jī)。

五、總結(jié)與建議

大學(xué)生旅游有六要素，是指“行、食、住、游、購、娛”，其中前四項(xiàng)為必備要素，且是大學(xué)生比較注重的，因此要開發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)， 就必須充分考慮行、食、住、游的條件，推行相應(yīng)的優(yōu)惠措施吸引大學(xué)生的旅游。

1.實(shí)行旅游消費(fèi)券制度：把大學(xué)生也作為旅游消費(fèi)券發(fā)放的目標(biāo)人群，將旅游消費(fèi)券通過學(xué)校發(fā)放給大學(xué)生。

2.開展高校間的互助游活動(dòng)：大眾互助游是旅游發(fā)展的一個(gè)新現(xiàn)象，互助游活動(dòng)在很大程度上解決了大學(xué)生旅游消費(fèi)的顧慮，符合其消費(fèi)觀念。

3.開發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品：開發(fā)符合大學(xué)生口味的旅游產(chǎn)品，如素質(zhì)拓展訓(xùn)練等活動(dòng)；各體育旅游景點(diǎn)還可以和高校社團(tuán)合作，也可以給不同年級(jí)的學(xué)生提供不同的旅游產(chǎn)品。

篇10

關(guān)鍵詞：新時(shí)期大學(xué)生；體育消費(fèi)；發(fā)展研究

中圖分類號(hào)：[F063.2]；G807.4 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）012-000-01

前言

新時(shí)期大學(xué)生更加注重綜合素質(zhì)全面發(fā)展，因此新時(shí)代大學(xué)生對(duì)體育鍛煉也十分重視，不斷的增加自己的身體素質(zhì)，大學(xué)生用于健身的消費(fèi)較多。同時(shí)由于大學(xué)生更熱衷國際范圍內(nèi)的體育賽事，如世界杯等，因此對(duì)體育期刊雜志也較為熱衷，還有些大學(xué)生作為著名球形的粉絲，經(jīng)常會(huì)購買關(guān)于體育明星的一些雜志和海報(bào)，這部分體育消費(fèi)也占有不小的比例。大學(xué)生是未來體育消費(fèi)群體的中堅(jiān)力量。對(duì)此，本文主要就目前大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對(duì)新時(shí)期大學(xué)生體育消費(fèi)的發(fā)展進(jìn)行研究，為促進(jìn)大學(xué)生合理的進(jìn)行體育消費(fèi)提供借鑒。

一、目前大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

目前大學(xué)生的體育消費(fèi)存在以下一些現(xiàn)狀，影響著大學(xué)生的正確消費(fèi)。第一大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)不足。目前由于大學(xué)課程安排比較人性化，加之雙休日的休息時(shí)間，大學(xué)生有大量的閑暇時(shí)間，而這部分閑暇時(shí)間，被大部分大學(xué)生大多用于安排上網(wǎng)、逛街購物、在寢室睡覺，很少有人利用閑暇時(shí)間進(jìn)行體育鍛煉，消費(fèi)也大都體現(xiàn)在娛樂、吃喝與穿衣中，體育消費(fèi)少之又少[1]。其次，部分大學(xué)生有大量的體育消費(fèi)，其體育消費(fèi)主要是用于買一些運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽、體育雜志、海報(bào)等，而很少將消費(fèi)用于體育鍛煉和健身中，也沒有購買具體的體育用品和健身用品。第二，消費(fèi)動(dòng)機(jī)，目前大學(xué)生有部分體育消費(fèi)是出于追星，由于觀看了廣告購買一些明星服代言的體育服飾及鞋帽以及與此明星相關(guān)的雜志與海報(bào)等，而有部分學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是娛樂，由于大學(xué)生活中空閑時(shí)間較多，更多的學(xué)生體育消費(fèi)只是為了打發(fā)時(shí)間。只有一小部分學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是為了加強(qiáng)體育鍛煉，進(jìn)行健身消費(fèi)。第三，由于大學(xué)生的消費(fèi)能力有賴于家長(zhǎng)，而不同家庭環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)收入條件不同，因此影響到大學(xué)生的體育消費(fèi)。由于部分學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)條件較為優(yōu)越因此在體育消費(fèi)中一切以貴為準(zhǔn)，而有部分學(xué)生由于條件較差，體育消費(fèi)中選擇價(jià)格低廉的體育消費(fèi)品，這兩種消費(fèi)水平都較為極端。

二、新時(shí)期大學(xué)生體育消費(fèi)發(fā)展研究

1.體育消費(fèi)觀念

應(yīng)加強(qiáng)新時(shí)期大學(xué)生的消費(fèi)觀念，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)體育的認(rèn)識(shí)，只有學(xué)生對(duì)體育有了深刻的認(rèn)識(shí)，才能夠引導(dǎo)學(xué)生的消費(fèi)觀傾向于體育消費(fèi)，激發(fā)起學(xué)生體育消費(fèi)的欲望。由于新時(shí)代大學(xué)生對(duì)健康及文明的生活方式的追求，加之受到正確的體育觀念的指導(dǎo)，使其充分了解到加強(qiáng)體育鍛煉不僅能夠增強(qiáng)人的體質(zhì)，同時(shí)還能夠培養(yǎng)人們的道德情操，同時(shí)體育鍛煉還能很好的緩解人們的精神壓力，通過體育鍛煉使人們保持心情愉悅，所以與其花錢買娛樂還不如花錢買健身器材或者買體育用品[2]。近年來由于健身浪潮的興起，體育鍛煉已不再是單純的體能鍛煉，它還成為新時(shí)代引領(lǐng)時(shí)尚的一股潮流，因此增強(qiáng)新時(shí)代大學(xué)生的體育消費(fèi)意愿，樹立體育消費(fèi)觀念的時(shí)尚性，使大學(xué)生產(chǎn)生正確的體育消費(fèi)觀念，促進(jìn)其進(jìn)行比較有意義的體育消費(fèi)。

2.體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是促使大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)而產(chǎn)生的意識(shí)及需求，不同大學(xué)生由于對(duì)體育認(rèn)識(shí)不同因此其消費(fèi)動(dòng)機(jī)也不盡相同，新時(shí)代大學(xué)生對(duì)體育有不同的見解，其動(dòng)機(jī)已不再是單純的追星，和打發(fā)時(shí)間，而是由于其對(duì)體育活動(dòng)有了正確的認(rèn)識(shí)和判斷，喜歡體育運(yùn)動(dòng)，因此產(chǎn)生購買體育用品及健身器材的欲望，進(jìn)而產(chǎn)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。在新時(shí)代更健康、科學(xué)的生活方式的興起的大趨勢(shì)下，大學(xué)生為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要與時(shí)代同步，摒棄以往死讀書的狀態(tài)，應(yīng)全面發(fā)展，增強(qiáng)自身素質(zhì)，培養(yǎng)與時(shí)俱進(jìn)的生存能力，體育消費(fèi)正是體現(xiàn)大學(xué)生時(shí)代特征的重要標(biāo)準(zhǔn)，也就是說，只有引發(fā)學(xué)生以健身鍛煉為體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，才能促使更多的學(xué)生加入到體育消費(fèi)群體中，不僅可以提高大學(xué)生體育消費(fèi)水平，同時(shí)也避免了大學(xué)生體育盲目消費(fèi)的現(xiàn)狀。

3.體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平的發(fā)展研究，由于大學(xué)還沒有進(jìn)入社會(huì)，具備獨(dú)立賺錢的能力，因此大學(xué)生的消費(fèi)來源于家庭，家庭經(jīng)濟(jì)條件及家庭消費(fèi)觀念等都影響到大學(xué)生的體育消費(fèi)水平，因此在大學(xué)生消費(fèi)水平的研究中應(yīng)注重指引大學(xué)生用正確的消費(fèi)觀念引導(dǎo)自己進(jìn)行合理消費(fèi)，在體育消費(fèi)中不要求最高價(jià)位的消費(fèi)，只要體育消費(fèi)品能夠滿足體育需求就可以[3]。同時(shí)部分經(jīng)濟(jì)條件較差的大學(xué)生應(yīng)糾正不正確的消費(fèi)觀念，不應(yīng)盲目選擇廉價(jià)的劣質(zhì)體育用品，應(yīng)在條件允許中選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的體育用品，以此保證體育用品的耐用性，增加其價(jià)值。按照自身的消費(fèi)能力量力而為，合理規(guī)劃體育消費(fèi)，達(dá)到最終的消費(fèi)目的。

三、結(jié)論

綜上所述，新時(shí)代大學(xué)生不斷加強(qiáng)體育消費(fèi)觀念，增強(qiáng)體育認(rèn)識(shí)，進(jìn)而使體育消費(fèi)合理化，滿足了體育行業(yè)的營運(yùn)發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了大學(xué)生正確的消費(fèi)觀念的形成，保持合理消費(fèi)行為能夠有效的加強(qiáng)新時(shí)代大學(xué)生的整體素質(zhì)，因此對(duì)新時(shí)代大學(xué)生體育消費(fèi)發(fā)展進(jìn)行研究，能夠充分的促進(jìn)大學(xué)生合理的進(jìn)行體育消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王超.大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究[J].才智，2015（12）.