導語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡環(huán)境的變化，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

傳受關(guān)系的變化

從 “魔彈論”到有限效果論,到后來的宏觀理論(雖然后來在傳播信息過程中加入了反饋),這些理論都是以傳播者是大眾傳播媒介且占主導地位為背景的。在傳統(tǒng)媒體中,受眾只能從媒體安排的信息中被動地選擇,信息是從傳播者那里推向受眾的。而在網(wǎng)絡時代,受眾可以自由選擇、信息,提供被選信息的源頭,信息是由受眾從信息堆里拉出來的。傳播者也不再局限于大眾傳媒,任何人都可以成為一條新聞的者,受眾此時也成了新的傳播者,他們通過發(fā)帖、自建群體的方式來表達自己的意愿。網(wǎng)絡上,傳者與受者的地位是平等的,它改變了原先 “以傳播者為中心”的傳播模式,把受眾的主動性充分地發(fā)揮釋放,使傳播者和受眾處于平等的地位,雙方互為信息傳播的主體。

“把關(guān)人”理論的變化

有人說“把關(guān)人”的理論過時了,因為在網(wǎng)絡的海量信息里,受眾可以直接獲取信息,而不需要媒體的把關(guān)了。可事實并非如此。

“把關(guān)”有兩種層面:微觀和宏觀。微觀意義上的“把關(guān)”是指各個網(wǎng)絡運營商、門戶網(wǎng)站對自己站點內(nèi)容的過濾;宏觀意義上的“把關(guān)”是指網(wǎng)站對信息內(nèi)容的控制。從微觀上講,網(wǎng)絡的“把關(guān)人”依然存在,因為網(wǎng)絡是一個魚龍混雜的地方,網(wǎng)媒作為一個新聞信息機構(gòu)必須為廣大人民服務,必須確保人民的利益,還要防止虛假信息的傳播,避免影響網(wǎng)站的聲譽。所以,網(wǎng)站必須對其內(nèi)容進行監(jiān)控。但是,網(wǎng)絡畢竟有人人可以信息的特點,人們可以通過發(fā)帖、使用服務器等方法進行信息的傳播?？赡苡行┬畔⒃趥鞑ミ^程中會受到屏蔽,但是這些信息畢竟已經(jīng)傳播,所以在這種情況下“把關(guān)人”的作用有了減弱。

明白了這一點,我們就會發(fā)現(xiàn)“把關(guān)人”在網(wǎng)絡環(huán)境下依然存在,只不過是它的角色發(fā)生了一些變化――傳統(tǒng)意義上的“把關(guān)人”現(xiàn)在變成了“引路人”。以大型門戶網(wǎng)站和各類新聞網(wǎng)站為例,他們對新聞的選擇依舊遵循原有的新聞價值選擇標準,并依重要性的不同把新聞依次列于首頁和二級頁面、三級頁面,傳播者退居二線,通過超鏈接的方式來“引領”受眾去尋找新聞。網(wǎng)絡媒體作為“引路人”并不是把信息強硬地“塞”給受眾,而是轉(zhuǎn)變方式為受眾提供線索,使其在自己的意愿下去了解信息、掌握信息。

“議程設置” 理論的變化

以往受眾只能被動地從媒介所提供的信息中選擇所需要的信息,媒介完全有能力對議題進行選擇和排序,實現(xiàn)議程設置。然而在網(wǎng)絡傳播中,由于多元的傳播方式、傳播權(quán)的泛化和信息收發(fā)的高度自主,使得傳統(tǒng)媒體中議程設置理論的基礎被打破并呈現(xiàn)出一些新的特點。

議程設置的主體多元化。在傳統(tǒng)的大眾傳播媒介里,議程設置的主體往往是專業(yè)的傳統(tǒng)媒介。而在網(wǎng)絡傳播中的議程設置卻是受眾議程設置也占了一席之地,出現(xiàn)了議程設置主體的多元化現(xiàn)象。網(wǎng)民先對網(wǎng)上富有爭議的事件進行關(guān)注,并經(jīng)過熱議形成網(wǎng)絡輿論,由于網(wǎng)友的強烈關(guān)注使得傳統(tǒng)媒體也必須跟進,以滿足受眾對事件的知情權(quán),在允許的情況下敦促有關(guān)部門進行解決。

議程設置的議題多元化。在傳播者占主體地位的傳統(tǒng)媒介中,媒體所關(guān)注和提供給受眾所關(guān)注的議題是由媒體的自身定位和國家政策決定的。而在網(wǎng)絡環(huán)境中,任何可以引起人們興趣的信息都可以成為關(guān)注對象。另外,由于網(wǎng)絡中傳播主體的廣泛性,使得受眾對于同一個事件展開不同的討論,在相互交流的過程中將議題引向深入,并衍生出新的議題。

“沉默螺旋” 理論的變化

由于網(wǎng)絡的匿名性以及傳播主體的廣泛性,使得“沉默螺旋”這一理論在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代面臨著一定程度上的消解。在傳統(tǒng)的傳播媒介中,受眾由于反饋渠道的不暢或是趨同心理的影響,使得“沉默螺旋”理論在這一發(fā)展過程中起著重要的作用。但是,網(wǎng)絡傳播卻對這一理論發(fā)起了挑戰(zhàn)。

從眾心理主要是由于人們認知的失調(diào)和對于孤獨的懼怕而產(chǎn)生的,那么在“沉默螺旋”假設中起重要作用的“從眾心理”的作用程度也會在網(wǎng)絡傳播里發(fā)生改變,使從眾心理表現(xiàn)得相對弱一些。因為人們可以在網(wǎng)絡中積極尋找同盟者來消解孤獨感,避免了在有限的圈子里一旦在意見上孤立就會在其他方面也陷入孤立的尷尬局面。同時在匿名的狀態(tài)下,人們由于傳播內(nèi)容與傳播者的社會角色相剝離,這就使得人們變得膽大,在“自己的意見”和“公眾的意見”的矛盾中,人們也不會感覺到太多的社會壓力,也不用迎合別人的觀點,反而會更加敢于針對新聞信息或者任何事情發(fā)表自己的真實看法?！俺聊痹诰W(wǎng)絡傳播中也失去了原有的意義和價值。

每一次技術(shù)變革都對人類的傳播產(chǎn)生了巨大影響,并促進著傳統(tǒng)傳播理論的發(fā)展和演進,這也是麥克盧漢提出“媒介即訊息”的內(nèi)涵。網(wǎng)絡的出現(xiàn)并不僅僅是一種技術(shù)上的飛躍,它也對傳播效果理論的變遷有著重大影響。它不僅為傳播效果研究提供了新的平臺,而且使得一些傳播效果理論在網(wǎng)絡媒介環(huán)境中得到了進一步發(fā)展,或者是暴露出了它固有的缺陷,還有一些傳播效果理論雖然存在,但是卻改變了它的生存方式。因此任何理論都不是絕對的,都是隨著時代的發(fā)展而不斷變化的,因此在今后的發(fā)展過程中還會出現(xiàn)新的媒體,并對傳統(tǒng)的傳播效果理論提出更大、更新的挑戰(zhàn),這也是新聞傳播學最迷人的魅力。

篇2

摘要：文章闡述了在社會化和網(wǎng)絡化的環(huán)境下圖書館編目工作出現(xiàn)了新的飛躍；但是，同時也出現(xiàn)了新情況、新問題，如文獻標引中出現(xiàn)的問題，并通過對這些問題的了解、分析，提出了新的建議和解決方法。

中圖分類號：G2543文獻標識碼：A文章編號：1003-1588（2013）03-0064-02

在計算機技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)普及與發(fā)展的今天，網(wǎng)絡信息資源的利用，在我們工作、生活中起到了重要作用。圖書館作為儲存科學知識的載體，它的社會化和網(wǎng)絡化更是勢在必行；而圖書館的文獻編目工作是圖書館社會化和網(wǎng)絡化的重要基礎，它的工作質(zhì)量高低直接影響到圖書館文獻資源管理工作的質(zhì)量，直接影響到文獻信息資源的開發(fā)和利用。

1社會化和網(wǎng)絡化環(huán)境下的文獻分類工作

11文獻分類的工作

文獻編目包括文獻分類和文獻著錄。文獻分類，首先做的工作就是。圖書館進入計算機網(wǎng)絡化管理以來，第一步就從根本上改變了傳統(tǒng)的工作方式。目前，大多數(shù)高校圖書館使用的是匯文Libsys系統(tǒng)。分編人員時，首先檢索ISBN號、題名。正常情況下，每本書完整的ISBN號是唯一的，通過圖書館館藏書刊目錄，查詢到該書的所有信息數(shù)據(jù)。但有時候，一套書或一本書的不同版本用一個ISBN號，這時候就要用正、附題名或版次進一步檢索。在檢索題名的時候，前方一致的書名可同時檢索出來，利用其他特征可區(qū)別同名而不同內(nèi)容的書。如：《政治經(jīng)濟學》就有很多版本。要想準確查找一種書，往往單憑一個檢索點入手是不夠的，它要符合一種書的多個特征。所以，多途徑的書目查詢系統(tǒng)極大地方便了分編人員的工作，同時，在的過程中也可以隨時發(fā)現(xiàn)錯誤并能及時改正，使得文獻分類更準確、清晰。

12文獻分類過程的信息資源利用

筆者所在高校圖書館使用的是《中國圖書館分類法》（以下簡稱《中圖法》）第四版，已經(jīng)近10年了。目前，我們正組織編目員學習《中圖法》第五版，準備推廣、使用?！吨袌D法》是一部綜合的分類法，它是以學科知識分類為基礎而建立的，具有嚴密的邏輯性，也具有很高的通用性，尤其是對于科學、學術(shù)信息的組織極具優(yōu)勢。新版《中圖法》對學科屬性、專業(yè)范圍分類更加細致、規(guī)范。這些都有利于對網(wǎng)絡化信息的篩選和組織。《中圖法》是一部完整的知識分類等級體系，全面揭示了知識的內(nèi)在聯(lián)系。也正因如此，沒有一定素質(zhì)和經(jīng)驗的分編人員是不容易熟練掌握的，對含義模糊和具有相關(guān)的類目，是很容易出現(xiàn)標引錯誤的。這要求分編人員，既要有廣博的學科知識面，又要有認真、踏實的工作作風；同時，需要掌握計算機管理知識。即使這樣，文獻分類要想做到完全統(tǒng)一，也是很難的。例如：B823家庭、婚姻道德與D649家庭、婚姻道德教育，D6691戀愛、家庭、婚姻與C9131戀愛、家庭、婚姻。這些內(nèi)容書刊的主題分類，是最容易出錯的。要想做到主題標引準確，分編人員需不斷地提高自己的業(yè)務水平，除掌握《中圖法》的主題標引方法外，還可以通過圖書館網(wǎng)絡信息資源來幫助我們分析和借鑒，以求文獻主題標引的準確。比如，我們可以在網(wǎng)上訪問北大、清華等幾十所大學的文獻編目數(shù)據(jù)，幫助我們分析文獻主題的側(cè)重點，這樣既可以提高效率也可以做到文獻主題標引的規(guī)范和統(tǒng)一。

對于文獻分類、編目，我們首先利用的數(shù)據(jù)就是中國高等教育文獻保障系統(tǒng)（CALIS）上的數(shù)據(jù)。由于筆者所在高校是以理工科為主的大學，根據(jù)實際需要，圖書館長期以來形成了自己的文獻分類體系。所以，CALIS上的文獻編目數(shù)據(jù)，不是我們圖書館唯一的文獻編目數(shù)據(jù)，但可以作為我們圖書館文獻編目的主要參考數(shù)據(jù)。有時我們也經(jīng)常查詢其他著名圖書館聯(lián)機公共目錄系統(tǒng)，為使我們圖書館的文獻編目更準確、更系統(tǒng)、更清晰、更合理地提供一定的依據(jù)和實例。

文獻分類中出現(xiàn)的幾種問題：①一種涉及多重學科或?qū)I(yè)屬性的文獻，如果實行多屬性標引，就可以在不同的學科、專業(yè)檢索到相關(guān)的文獻。許多圖書館還沒有實施多屬性標引。對許多重學科的文獻，以本館體系來作為分類標準。例如：《測量、控制與管理一體化技術(shù)》一書，內(nèi)容含有多個主題，自動檢測、自動控制、企業(yè)管理信息系統(tǒng)，按本館慣例入TP類。這樣，如果以分類號為檢索點，只有在TP類才可以查詢到。但是，圖書館實行計算機網(wǎng)絡化管理以來，就可以利用題名和不同的主題詞或其它檢索點檢索到這本書，彌補了多主題、單一主題標引所不能解決的問題。又如：《中國現(xiàn)役將軍紀事》（紀實文學回憶錄），分類號為I251，互見分類號為K8252。如果都能實行這樣的主題標引，會增加檢索點。利用計算機進行網(wǎng)絡查詢，效率會更高、更準確。②在高等學校圖書館里，高等學校教材及輔導書的采購量是很大的。配套教材的輔導書和習題集不斷增加，就涉及他的分類號、種次號怎么標引的問題。如果分編人員標引的索書號合理，讀者、工作人員查詢書籍，就會很方便，否則就會很麻煩。教材配套習題集，是按原教材標引分類號加配套輔助區(qū)分號，還是按原教材標引加復分號“—44”。這個問題始終困擾著分編人員。如果給配套號，配套書和原書不分開，讀者查詢、借閱就很方便；但就不能保留“習題集”這一特征。如果不給配套號，按原書標引加復分號“—44”，雖然保留“習題集”這一特征，又與原書脫節(jié)，讀者查詢、借閱就不方便了。后來我們綜合了許多圖書館的做法，結(jié)合我們圖書館實際情況，以方便讀者為準，是配套教材的輔導書和習題集加配套輔助區(qū)分號，不是配套教材的習題集，加復分號“—44”。這樣就保持了圖書的基本特征。③不同圖書館的文獻主題標引不盡相同，以及CALIS、圖書在版編目上分類號也常有不一致的情況。但是，它最終都是依據(jù)《中圖法》來進行文獻主題標引的。面對數(shù)字圖書館的社會化和網(wǎng)絡化信息豐富的今天，我們?nèi)匀浑x不開《中圖法》。數(shù)字圖書館的建設是數(shù)字資源的建設，必須擁有組織和檢索各類信息資源的工具，對各類信息資源進行規(guī)范的組織分類，使之有序化，才能實現(xiàn)信息資源的有效交流和傳遞，在這一過程中統(tǒng)一標準的文獻主題標引體系是必不可少的。

2網(wǎng)絡環(huán)境下機讀目錄的編制與應用

21機讀目錄格式的規(guī)范化

文獻著錄是文獻編目的另一部分，書目數(shù)據(jù)的標準化、規(guī)范化是實現(xiàn)圖書館工作現(xiàn)代化的基礎和前提，網(wǎng)絡環(huán)境下的機讀目錄的編制，是推動文獻編目標準化、規(guī)范化，提高和完善文獻編目質(zhì)量的前提。機讀目錄的編制與應用，完整地體現(xiàn)了文獻編目工作的內(nèi)容。社會化和網(wǎng)絡化環(huán)境下的文獻編目工作，就更需要統(tǒng)一標準，規(guī)范格式?！吨袊鴻C讀目錄格式使用手冊》規(guī)范了機讀目錄編制的基本內(nèi)容、格式、標準符號、名詞術(shù)語。書目數(shù)據(jù)的不標準、不規(guī)范，顯然對書目文獻資源的共享不利。所以，依據(jù)國家標準書目著錄、統(tǒng)一編目人員著錄的標準，是實現(xiàn)文獻編目標準化、規(guī)范化的第一步，為進一步實現(xiàn)聯(lián)機編目和聯(lián)機檢索打下基礎。

目前，許多高校圖書館編目的書目數(shù)據(jù)都是在中國高等教育文獻保障系統(tǒng)（CALIS）上下載的，而CALIS上的書目數(shù)據(jù)又是優(yōu)化各個權(quán)威圖書館的編目數(shù)據(jù)。這是編目數(shù)據(jù)共享的過程，也是聯(lián)機目錄合作的過程，各成員館在學習和利用CALIS聯(lián)機編目網(wǎng)上數(shù)據(jù)的過程中，不需要另行編目，只需檢索、核對、過濾、下載加上索書號及本館的館藏信息等就可以完成同一種文獻的編目。避免了多個圖書館重復建庫、著錄款目不規(guī)范、浪費人力、浪費財力的現(xiàn)象。聯(lián)機編目實現(xiàn)了文獻著錄的統(tǒng)一，它極大地提高了圖書館編目工作的效率，加快了編目工作的速度，提高了編目工作的質(zhì)量，實現(xiàn)了編目數(shù)據(jù)的規(guī)范化和標準化。

22共享網(wǎng)絡信息資源

聯(lián)合編目是網(wǎng)絡環(huán)境下的新型工作方式，它通過建立權(quán)威的編目中心來達到共建、共享書目數(shù)據(jù)庫的目的。編目中心依據(jù)國家文獻工作標準進行文獻信息著錄和標引，并對各網(wǎng)絡成員館所提供的具有特色的文獻資料數(shù)據(jù)，按統(tǒng)一的標準加以校對，發(fā)行機讀目錄，各成員館可通過聯(lián)機檢索，對機讀目錄數(shù)據(jù)進行套錄，建立本館書目數(shù)據(jù)庫。

筆者所在圖書館的書刊大部分在中國高等教育文獻保障系統(tǒng)（CALIS）上下載所需的編目標準書目數(shù)據(jù)進行新書刊的編目，也利用國家圖書館聯(lián)機編目中心的數(shù)據(jù)，同時，也經(jīng)常訪問其他院校圖書館和公共圖書館。然而，網(wǎng)絡信息資源還不僅于此，世界各國的圖書、情報、出版部門中已存在著龐大的MARC機讀書目數(shù)據(jù)庫，而我們利用的CALIS上的MARC格式被當做通用編目模式，具有強大的優(yōu)勢，越來越多的圖書館用MARC格式對更廣大范圍的網(wǎng)絡信息資源進行組織、利用。這為圖書館分編人員拓寬了視野，豐富了知識，更提高了工作人員的業(yè)務素質(zhì)。在社會化和網(wǎng)絡化環(huán)境下完成圖書館編目工作，才能真正做到網(wǎng)上文獻信息資源的共享。

參考文獻：

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[3]趙晶，韓煦，丁如齡我國高校圖書館編目工作價值的調(diào)查研究[J]大學圖書情報學刊，2010（3）：55-59

[4]吳玲芳論網(wǎng)絡時代圖書館編目簡化問題[J]江西圖書館學刊，2009（1）：49-51

篇3

關(guān) 鍵 詞： 網(wǎng)絡環(huán)境；技校德育工作；轉(zhuǎn)向

21世紀是是信息化、網(wǎng)絡化時代。網(wǎng)絡的快速擴散和發(fā)展讓當下的學生走進了高度信息化的時代。開放的網(wǎng)絡空間必將對我國教育提出新的挑戰(zhàn)，并帶來發(fā)展的機遇。作為學生全面成長成才教育的重要組成部分、學校教育中居于中心地位的德育，必然也會使其影響，與傳統(tǒng)德育工作模式相比較，將呈現(xiàn)出一些新變化。

為此，筆者在論述網(wǎng)絡傳播特點的基礎上，結(jié)合網(wǎng)絡環(huán)境下技校的德育工作的特征，闡釋技校德育工作的出現(xiàn)的一些新變化、新轉(zhuǎn)向，以期給我們德育工作者啟迪。

一、網(wǎng)絡傳播的特點

網(wǎng)絡傳播特點主要有：第一，信息量大。網(wǎng)絡有無限擴大和豐富信息內(nèi)容。第二，速度快。網(wǎng)絡信息可以實現(xiàn)隨時更新，信息同步反映。第三，傳播手法多樣。網(wǎng)絡傳播可以實現(xiàn)文字、聲音、圖像等融為一體的傳播。 第四，交互性。用戶可方便地通過各種輸入裝置與多媒體系統(tǒng)進行信息交流。第五，互動性。網(wǎng)絡傳播中，受眾既是信息的接受者，也可以是信息的傳播者。第六，開放性。在網(wǎng)絡上，不同民族、不同地域之間的文化傳統(tǒng)、思想觀念、和生活方式可進行交流。第七，共享性。信息網(wǎng)絡是基于信息共享建立起來的，它開創(chuàng)了信息全球化傳遞和良莠共存的全息景觀。

二、網(wǎng)絡環(huán)境下技校德育工作的轉(zhuǎn)向表現(xiàn)

虛擬網(wǎng)絡空間逐步成為技校德育發(fā)展的新境遇。新的境遇使技校德育工作發(fā)生了變化，技校德育工作也發(fā)生轉(zhuǎn)向。

1.德育環(huán)境：由“一元”轉(zhuǎn)向“多元”

德育環(huán)境，是指與道德教育、道德建設有關(guān)的因素和條件。環(huán)境對人的影響作用是明顯的。“近朱者赤 ，近墨者黑”。德育環(huán)境影響著德育的效果。學校德育環(huán)境好，將形成好的德育教育氛圍、情境，有利于學生成才成長。在這樣的氛圍和情境下，學生耳濡目染，不斷得到熏陶，將達到“潤物細無聲”的理想效果；反之，學校德育環(huán)境差，學生的消極情緒就多，德育教育效果會很不理想。所以，德育環(huán)境渲染德育教育氣氛，感化著每一個學生。

技校德育環(huán)境涉及學校、社會與家庭等的層面。但過去，學校是德育環(huán)境的主陣地，在當今網(wǎng)絡環(huán)境下，學校、社會與家庭三位一體，共同作用，形成了一個多元的景象。為此，學校、社會、家庭應承擔各自的責任，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，不斷建立健全網(wǎng)絡立法、提高家長和學生的網(wǎng)絡安全和網(wǎng)絡道德意識、營造良好的網(wǎng)絡知識文化氛圍，對學生進行全方位的德育引導，使這個多元的德育環(huán)境不斷得到優(yōu)化。

2.德育主體：由“被動接受”轉(zhuǎn)向“主動構(gòu)建”

技校傳統(tǒng)德育的缺陷在于主體不清，忽視學生主體參與，學生接受德育教育始終處于被動地位。但隨著社會的轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡時代的崛起，學生思想、價值、觀念、行為呈現(xiàn)出與過去不同的新特點。如政治意識理智、客觀、冷靜、現(xiàn)實，政治觀念積極、健康、向上，初步具備現(xiàn)代性的思想品質(zhì)，主體性、選擇性、觀點多樣性特點突出，學生的自我意識、民主意識、成長意識等方面的快速發(fā)展。同時在網(wǎng)絡環(huán)境下，德育受教育者是參與活動、接受信息的客體，也是主動學習、自我教育的主體，他主動建構(gòu)德育自我教育情境，養(yǎng)成良好品德。因此，我們應順應學生在德育教育活動中“主動構(gòu)建”的趨勢和特點，尊重和提升他們的主體意識和自主活動，實現(xiàn)技校德的目標。

3.德育內(nèi)容：由“空泛”轉(zhuǎn)向“豐富”

傳統(tǒng)德育教育知識化、認知化和泛政治化，德育內(nèi)容空泛，缺乏情感，同時，德育內(nèi)容設計偏重于共性教育，對學生個性教育少，沒有針對性；沒有跟上現(xiàn)代信息時代的步伐，德育內(nèi)容材料與學生的思想狀態(tài)不吻合，與迅速發(fā)展變化的世界不同步。隨著技校德育環(huán)境、德育對象的變化，在網(wǎng)絡環(huán)境下，我們應“改革求發(fā)展，創(chuàng)新出特色”，積極改變“空泛”瓶頸，不斷探索充實德育內(nèi)容，使之豐富多彩，運用現(xiàn)在網(wǎng)絡技術(shù)，擴展德育內(nèi)容和資源的來源渠道，不斷進行組織和開發(fā)，更加充實技校德育內(nèi)容，達到德育內(nèi)容“貼近學生、貼近生活、貼近實際”的“三貼近”，使德育內(nèi)容從封閉的校園生活拓展到溫馨的家庭生活和開放的社會生活。

4.德育手段：由“單一”到“多樣”

網(wǎng)絡環(huán)境下，在技校德育工作實踐中，我們可探索一些德育新手段。第一、建立德育網(wǎng)站，開辟班級網(wǎng)頁、個人網(wǎng)頁，開設新的德育課堂。搜集教育資源，在校園網(wǎng)上建立面向全體學生德育網(wǎng)站，使之成為思想政治教育的主陣地，促進學生德育活動的開展。第二、設置教師、學生、家長頻道，心靈驛站，時事動態(tài)，自我測試等等形式多樣的欄目。學生可通過這些欄目，了解時事，根據(jù)自己的興趣和愛好，選擇不同的學習方式、學習內(nèi)容。第三、創(chuàng)設德育交流互動平臺，實現(xiàn)心靈的溝通。開設學校信箱、校長熱線、在線答疑、同學心聲、家長進言、心理之約等欄目，利用網(wǎng)絡信息技術(shù)提供的網(wǎng)絡通訊工具，創(chuàng)設交流互動平臺，進行平等對話、協(xié)商、討論和答疑等德育活動，實現(xiàn)心靈的溝通，為學生提供網(wǎng)上心理咨詢服務，促進學生形成完善的人格，極大提高德育的實效性。

21世紀，進入了網(wǎng)絡時代。無論人們是重視還是不重視，網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，正深刻影響和潛移默化地改變我們每個人的生活、學習、工作環(huán)境和觀念，給我們提供一種全新的生活方式、學習方式和生存方式。雖說網(wǎng)絡為技校德育工作提供了機遇，創(chuàng)設了條件，但在網(wǎng)絡環(huán)境下，德育環(huán)境由“一元”轉(zhuǎn)向“多元”，德育主體由“被動接受”轉(zhuǎn)向“主動構(gòu)建”，德育內(nèi)容由“空泛”轉(zhuǎn)向“豐富”，德育手段由“單一”到“多樣”。這些轉(zhuǎn)變對傳統(tǒng)德育工作提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。

所以，在當下，德育工作的網(wǎng)絡化發(fā)展是未來技校德育教育的主體方向，但我們不是不要傳統(tǒng)德育教育，全盤否定它，而是要使它適應現(xiàn)代信息化社會的發(fā)展，不斷更新觀念、進行改革、創(chuàng)新手段，使之煥發(fā)出蓬勃的生機與活力，為學生全面健康成長成才服務。

參考文獻：

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡經(jīng)濟，會計理論，會計實務，網(wǎng)絡會計

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟概述

從國民經(jīng)濟構(gòu)成和主導產(chǎn)業(yè)的意義上說，網(wǎng)絡經(jīng)濟是信息經(jīng)濟；從經(jīng)濟活動的技術(shù)含量和知識資本的作用來說，網(wǎng)絡經(jīng)濟是“知識經(jīng)濟”；從信息網(wǎng)絡作為第四代的傳播媒介，并且廣泛應用于經(jīng)濟活動的角度來說，網(wǎng)絡經(jīng)濟也可以說是“媒介經(jīng)濟”。因此，網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念可以總結(jié)為基于網(wǎng)絡信息技術(shù)基礎上的市場經(jīng)濟。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟對會計環(huán)境的影響

1.組織環(huán)境的變化。傳統(tǒng)企業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)基本上采取自上而下的垂直管理。網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下的虛擬企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)而是建立在計算機網(wǎng)絡技術(shù)管理上的網(wǎng)狀型組織結(jié)構(gòu)，趨向扁平化。

2.生產(chǎn)環(huán)境的變遷。傳統(tǒng)的企業(yè)，多以單一產(chǎn)品的大批量生產(chǎn)為主，較少考慮顧客的需求和滿意度。網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)可以根據(jù)市場需求，運用計算機自動化程序很快設計出無限品種的新產(chǎn)品，并且通過計算機的自動調(diào)整，同一生產(chǎn)線也可以生產(chǎn)出許多不同的產(chǎn)品，滿足客戶的個性化需求。

3.管理環(huán)境的變化。傳統(tǒng)的以泰羅的“科學管理”為核心的企業(yè)管理環(huán)境發(fā)生巨大的變化。這些變化必將會引起包括企業(yè)經(jīng)營過程再造、企業(yè)作業(yè)流程再造的企業(yè)經(jīng)營管理思想和方法的變化。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟對會計假設的沖擊

1.會計主體假設。網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，網(wǎng)絡公司存在于網(wǎng)絡計算機之中，它是一種臨時結(jié)盟體，沒有固定的形態(tài)，也沒有確定的空間范圍。企業(yè)在網(wǎng)絡空間中非常靈活，會計主體變化頻繁，傳統(tǒng)會計主體在這種條件下已失去意義。

2.持續(xù)經(jīng)營假設。網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，一方面，由于技術(shù)的更新周期縮短，市場需求變化更為頻繁和多樣，研究與開發(fā)適合市場需要的產(chǎn)品本身蘊含很大風險；另一方面，虛擬企業(yè)的經(jīng)營活動的臨時性、短暫性，不能正確反映財務狀況和經(jīng)營成果，造成會計信息的高度失真。

3.會計分期假設。網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，一筆交易可以在瞬間完成，網(wǎng)絡公司可能在某項交易完成后立即解散。傳統(tǒng)的會計分期不利于反映企業(yè)的財務狀況和經(jīng)營成果，不利于管理當局及時高效的對經(jīng)濟管理活動進行控制監(jiān)督，也滿足不了企業(yè)外部信息使用者高頻率使用信息的要求。

4.貨幣計量假設。網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，電子貨幣的出現(xiàn)，使資金在企業(yè)、銀行、國家間高速運轉(zhuǎn)，快捷的信息傳遞使商品的價格、匯率、利率的變化變得劇烈，資本市場交易活躍，加劇了貨幣需求的不穩(wěn)定性，動搖了作為歷史成本為前提的“幣值穩(wěn)定”假設。

四、發(fā)展網(wǎng)絡財務會計存在的問題

1.數(shù)據(jù)安全問題。第一，在網(wǎng)絡會計中，原始憑證的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變成磁性介質(zhì)，能否保證數(shù)據(jù)原件的真實性，是必須首先解決的問題。第二，電子數(shù)據(jù)的法律效力問題。法律能否接受計算機記錄的會計數(shù)據(jù)作為有效的證據(jù)，是一個國際化問題。第三，對一項業(yè)務的經(jīng)辦人、批準人、簽約人的電子簽字認證，也是一個不容忽視的問題。

2.會計信息質(zhì)量問題。由于網(wǎng)絡自身的結(jié)構(gòu)及其運行方式的固有特性，為網(wǎng)絡會計的信息質(zhì)量埋下了很大的隱患。由于組織的松散性、龐大性、復雜性，往往難以及時地對會計信息進行監(jiān)控，因而造成網(wǎng)絡會計信息良莠不齊。再加上會計信息需求者面對浩瀚的信息資源，難以分辨其真?zhèn)?，這也必然會影響他們準確地作出決策，從而造成巨大的經(jīng)濟損失。

3.網(wǎng)絡會計人員素質(zhì)問題。網(wǎng)絡會計的實施，不僅要求會計人員熟悉會計專業(yè)知識和業(yè)務操作，而且要求會計人員具備相當水平的計算機能力，在日常操作的基礎上能夠應對各種網(wǎng)絡和計算機故障。

五、發(fā)展網(wǎng)絡財務會計的對策

1.構(gòu)建網(wǎng)絡會計下安全保障體系

（1）內(nèi)部控制。企業(yè)應在內(nèi)部采取一系列控制措施，從軟硬件管理維護、組織機構(gòu)和人員授權(quán)管理、文檔資料的保存、計算機病毒的預防與消除等各個方面建立一整套行之有效的制度，保證財務網(wǎng)絡系統(tǒng)的安全運行。

（2）技術(shù)保障。在技術(shù)上對整個財務網(wǎng)絡系統(tǒng)的各個層次（通信平臺、網(wǎng)絡平臺、操作系統(tǒng)平臺、應用平臺）都要采取安全防范措施和規(guī)則，建立綜合的多層次的安全體系。

2.提高會計信息質(zhì)量

（1）加強內(nèi)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的內(nèi)部控制。一是嚴格網(wǎng)絡軟硬件設施的安全管理，二是加強會計電子數(shù)據(jù)檔案管理，三是加強會計信息的應用控制。

（2）注重內(nèi)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)外部環(huán)境的控制。一是加強網(wǎng)上交易的安全控制。二是設定大眾訪問限制。三是實施外部監(jiān)控。

3.加大人才培養(yǎng)的力度

應加大對現(xiàn)有財會人員的計算機和商務知識的培訓，使他們熟悉網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下的會計理論與實務，以適應未來的網(wǎng)絡會計發(fā)展的需要。

4.建立健全網(wǎng)絡會計的政策和法規(guī)

聯(lián)合國于1996年12月通過了正式的電子商務法律范本――《電子商務示范法》，明確指出電子數(shù)據(jù)可作為有效的法律證據(jù)。我國現(xiàn)在已經(jīng)出臺了《電子商務法》以及《計算機安全管理條例》，但是這些法律、法規(guī)在日益復雜的經(jīng)濟環(huán)境下始終存在漏洞和不完備的地方，有待以后加以完善。

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篇5

隨著信息技術(shù)在會計信息系統(tǒng)中的深入運用，企業(yè)生存的環(huán)境發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的會計核算環(huán)境，如核算方式、工具、業(yè)務流程等也發(fā)生了巨大的變化，單純依賴傳統(tǒng)的會計控制已難以應對企業(yè)面對的市場風險，會計控制必須向風險控制發(fā)展，設計形成新的網(wǎng)絡環(huán)境下會計信息系統(tǒng)內(nèi)部控制體系。同時，企業(yè)各部門之間的內(nèi)控要求也有待于進一步協(xié)調(diào)，以便為進行內(nèi)部控制自我評估和信息交流與溝通提供平臺?？偟膩砜矗W(wǎng)絡環(huán)境下的會計信息系統(tǒng)將具備敏捷化、多元化、開放化等新的特征，這些給企業(yè)相應的內(nèi)部控制帶來了前所未有的優(yōu)越性，也加大了其中的風險。因而，有效開展網(wǎng)絡環(huán)境下的會計信息系統(tǒng)內(nèi)部控制將成為現(xiàn)代會計管理的一個新課題。

2網(wǎng)絡環(huán)境下會計信息系統(tǒng)內(nèi)部控制的特點

2．1內(nèi)部控制目標的變化

在傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)的會計控制活動可實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略、提高經(jīng)營的效率、保證財務報告及管理信息的可靠性和完整性、保護資產(chǎn)的安全完整，遵循國家法律和有關(guān)監(jiān)管要求。在網(wǎng)絡環(huán)境下，企業(yè)會計信息系統(tǒng)內(nèi)部控制除了實現(xiàn)以上目標外，還需確保系統(tǒng)合規(guī)合法、保證系統(tǒng)處理的數(shù)據(jù)正確無誤、保證系統(tǒng)安全可靠、提高系統(tǒng)運行的效率、提高系統(tǒng)的可維護性、增強系統(tǒng)的可審性。

2．2內(nèi)部控制措施的變化

由于計算機具有高速、穩(wěn)定的特點，有很強的邏輯判斷和邏輯分析能力，以及通過網(wǎng)絡實現(xiàn)會計數(shù)據(jù)共享，使內(nèi)部控制措施產(chǎn)生了很大的變化。傳統(tǒng)的內(nèi)部控制措施，如憑證的借貸平衡檢驗，余額、發(fā)生額的平衡檢查，各核算子系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)核對，報表數(shù)據(jù)的勾稽關(guān)系檢查等，在網(wǎng)絡環(huán)境下轉(zhuǎn)移到會計信息系統(tǒng)中，由計算機程序完成，處理速度快、結(jié)果準確性高。網(wǎng)絡環(huán)境下的會計內(nèi)部控制方式和手段由手工控制轉(zhuǎn)為手工控制和程序化控制相結(jié)合，需增設一些包含于計算機程序中的程序化控制。

2．3內(nèi)部控制范圍的變化

傳統(tǒng)內(nèi)部控制對象是處理會計業(yè)務的財務人員，只要制定了相應的崗位責任制和內(nèi)部控制制度，就可以保證會計信息的正確性和企業(yè)資產(chǎn)的安全完整。而在網(wǎng)絡環(huán)境下，還需增設對網(wǎng)絡系統(tǒng)開發(fā)員、網(wǎng)絡系統(tǒng)維護員和網(wǎng)絡系統(tǒng)管理員的控制。如計算機硬件及軟件分析、編程、維護人員與計算機操作人員的內(nèi)部控制，計算機會計信息的安全保護，計算機病毒防治，計算機操作人員、網(wǎng)絡系統(tǒng)管理員、網(wǎng)絡系統(tǒng)維護人員的授權(quán)與崗位責任等問題。

2．4內(nèi)部控制重點的變化

網(wǎng)絡環(huán)境下會計內(nèi)部控制由原來的職能部門為主，轉(zhuǎn)移為職能部門和計算機數(shù)據(jù)處理部門控制為主，將控制重點放在原始數(shù)據(jù)輸入計算機的控制、會計信息的輸出控制、人機交互處理的控制、計算機系統(tǒng)之間連接的控制等方面。

2．5內(nèi)部控制組織的變化

網(wǎng)絡環(huán)境下企業(yè)的會計核算集中在一個數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)內(nèi)，提高了企業(yè)內(nèi)各核算部門間數(shù)據(jù)的一致性和數(shù)據(jù)的傳輸速度。為了保證會計信息的正確性，需要采用一些新的控制組織方式，會計的內(nèi)部控制成分將轉(zhuǎn)化為組織控制措施為主的一般控制和以計算機控制程序為主的系統(tǒng)控制，組織控制是網(wǎng)絡會計信息系統(tǒng)內(nèi)部控制的基礎和保障。

3網(wǎng)絡環(huán)境下會計信息系統(tǒng)內(nèi)部控制面臨的問題

3．1控制環(huán)境

在網(wǎng)絡環(huán)境下由于相關(guān)管理人員可以方便地通過網(wǎng)絡隨時取得管理所需信息，使得企業(yè)內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)扁平化，從而使得內(nèi)部控制的組織結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變。這要求內(nèi)部控制的方式與管理手段隨之改變，企業(yè)這種新型的扁平式組織結(jié)構(gòu)使對等的會計信息無論處于何處，內(nèi)外部人員能夠容易地獲得，領導不再是組織等級的上層，而成為行動的中心。網(wǎng)絡改變了企業(yè)的架構(gòu)、企業(yè)文化，并影響各成員控制意識，這要求管理層樹立信息意識、更新控制觀念。

3．2風險評估

網(wǎng)絡信息技術(shù)手段的不斷應用，給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的同時也帶來了風險的機會。在網(wǎng)絡環(huán)境下，雖然企業(yè)的整體目標沒有改變，但是企業(yè)的外部環(huán)境與內(nèi)部因素都發(fā)生了變化。伴隨業(yè)務流程的改變，系統(tǒng)的開放性、信息的分散性、數(shù)據(jù)的共享性使系統(tǒng)從以往封閉集中狀態(tài)走向開放，其對會計信息系統(tǒng)可能帶來的風險有:授權(quán)方式的改變會造成潛在風險、計算機會計內(nèi)控程序的質(zhì)量產(chǎn)生的風險、原始憑證的數(shù)字化使得會計信息的安全性受到威脅、網(wǎng)絡環(huán)境的開放性加劇了會計信息失真的風險。企業(yè)應當重視這些風險的評估及其持續(xù)性，及時收集風險及與風險變化相關(guān)的各種信息，定期或者不定期地開展風險評估，適時更新、維護風險數(shù)據(jù)庫，為持續(xù)開展和不斷改進風險評估提供充分、有效的數(shù)據(jù)支持。

3．3控制活動

隨著計算機使用范圍的擴大，增加了網(wǎng)絡信息技術(shù)環(huán)境下內(nèi)部控制的難度與復雜性。應樹立新的控制觀念，好的內(nèi)部控制不應依賴過多的審核人員或復雜的程序，而應依賴信息時代的控制哲學和恰當適用的網(wǎng)絡信息。網(wǎng)絡信息技術(shù)的廣泛應用也增強了控制手段的多樣性、靈活性、高效性，加強了內(nèi)部控制的預防檢查與糾正的功能，可以使企業(yè)擺脫人員與資源的限制，有效地實現(xiàn)內(nèi)部控制的目標。網(wǎng)絡環(huán)境下的會計信息系統(tǒng)控制的重點由對人的控制為主，轉(zhuǎn)變?yōu)閷θ藱C共同控制為主，控制程序與計算機處理相協(xié)調(diào)適應。

3．4信息與溝通

企業(yè)在經(jīng)營過程中需要按某種形式辨別并取得來自企業(yè)內(nèi)外部的信息，并在組織中進行溝通，以使員工清楚地獲取有關(guān)信息，履行其職責。在網(wǎng)絡環(huán)境下，網(wǎng)絡銜接企業(yè)各職能部門，實現(xiàn)了會計和業(yè)務的一體化處理，會計核算從事后的靜態(tài)核算轉(zhuǎn)變?yōu)槭轮械膭討B(tài)核算，信息需求者可以獲取實時信息，使得工作在空間和時間上的接近不再是至關(guān)重要的問題，內(nèi)部控制由順序化向并行化發(fā)展，企業(yè)的設計、制造、銷售、工業(yè)工程等人員并行工作，共同控制企業(yè)的物流和信息流，開放的會計信息系統(tǒng)為內(nèi)部員工、管理者以及顧客、供應商等外部團體提供了溝通渠道，有利于內(nèi)部溝通和外部溝通的進行，使得組織內(nèi)的員工清楚了解內(nèi)部控制制度的規(guī)定和各自的責任。管理者隨時掌握內(nèi)部控制制度的執(zhí)行與生效情況，并可以從外部信息中獲悉關(guān)于本企業(yè)內(nèi)部控制功能的重要信息。

3．5監(jiān)控

在網(wǎng)絡環(huán)境下，一些內(nèi)部控制被計算機程序化，并嵌入在計算機應用系統(tǒng)內(nèi)，因此，內(nèi)部控制具有人工控制與程序控制相結(jié)合的特點。這些程序化的內(nèi)部控制的有效性取決于應用程序，如果程序發(fā)生差錯或不起作用，由于人們對計算機系統(tǒng)的依賴性、麻痹大意以及程序運行的重復性，使得失效控制長期不被發(fā)現(xiàn)，從而使系統(tǒng)在特定方面發(fā)生錯誤或違規(guī)行為的可能性較大，所以在網(wǎng)絡環(huán)境下更應注意對內(nèi)部控制的監(jiān)督，由適當?shù)娜藛T在適當?shù)臅r候及時評估控制的設計和運作情況。

4網(wǎng)絡環(huán)境下加強會計信息系統(tǒng)內(nèi)部控制的措施

4．1建立健全會計組織結(jié)構(gòu)并加強員工培訓

企業(yè)應對原有的會計組織機構(gòu)進行適當?shù)恼{(diào)整，以適應網(wǎng)絡環(huán)境的要求，按會計信息的不同形態(tài)可將會計崗位劃分為會計核算組、會計信息系統(tǒng)運行組、管理組;也可以按會計崗位和工作職責劃分為計算機會計主管、軟件操作、審核操作、審核記賬、電算維護、電算審查、數(shù)據(jù)分析等崗位。組織結(jié)構(gòu)的設置必須適合企業(yè)的實際規(guī)模，符合企業(yè)總體經(jīng)營目標，并且應按精簡合理的原則，對組織機構(gòu)設置，并進行成本效益分析。同時，企業(yè)應提高控制人員的素質(zhì)，重視對人力資源的培訓、審核和考評控制。企業(yè)應上下一致，及時溝通，隨時把握相關(guān)人員的思想動機和行為，才能做好內(nèi)控工作。

4．2加強會計信息資源的安全控制

會計信息來源于網(wǎng)絡服務器的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，所以網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)是整個網(wǎng)絡財務系統(tǒng)控制的重點目標。威脅數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的安全主要有兩個方面:一是網(wǎng)絡系統(tǒng)內(nèi)外人員對數(shù)據(jù)庫的非授權(quán)訪問;二是系統(tǒng)故障、誤操作或人為破壞數(shù)據(jù)庫造成的物理損壞。針對上述威脅，會計信息資源控制應采取以下措施:采用三層式客戶機/服務器模式組建企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的一致性;采用較為成熟的大型網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品并合理定義應用子模式，通過它可以分別定義面向用戶操作的用戶界面，做到特定數(shù)據(jù)面向特定用戶開放;建立會計信息資源授權(quán)表制度;采取有效的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)備份、恢復及災難補救計劃。

4．3加強會計信息系統(tǒng)的開發(fā)控制

會計信息系統(tǒng)的開發(fā)控制體現(xiàn)在對軟件的要求中，即開發(fā)的會計軟件應符合相關(guān)的政策規(guī)定，包括《會計電算化管理辦法》、《會計電算化工作規(guī)范》、《會計核算軟件的具備功能規(guī)范》、《會計法》以及《內(nèi)部會計控制規(guī)范基本規(guī)范(試行)》等，同時還要求系統(tǒng)程序控制設置合理，滿足企業(yè)業(yè)務處理的需要。

4．4加強對操作程序的控制

對操作程序進行控制，首先，使操作程序制度化，即要建立相應的上機守則和操作規(guī)程。通過完備詳盡的制度減少錯誤的發(fā)生，從源頭上確保會計信息的真實性和可靠性。這些制度必須隨著經(jīng)營的變化而不斷修改完善。其次，對會計操作程序進行控制，即對數(shù)據(jù)輸入、數(shù)據(jù)通信、數(shù)據(jù)輸出等各環(huán)節(jié)進行控制。對數(shù)據(jù)的輸入企業(yè)應該建立起一整套內(nèi)部控制制度以便對輸入的數(shù)據(jù)進行嚴格控制，保證數(shù)據(jù)輸入的準確性。對數(shù)據(jù)的通信控制應該采用各種技術(shù)手段以保證數(shù)據(jù)在傳輸過程中的準確、安全、可靠，以防止數(shù)據(jù)在傳輸過程中發(fā)生錯誤、丟失、泄密等事故的發(fā)生。對于數(shù)據(jù)的輸出應對輸出的紙介質(zhì)的會計資料應由專人進行核對，檢查其完整性、正確性、檢查打印的賬簿和報表頁號是否連續(xù)、有無缺漏或重疊現(xiàn)象等。

4．5加強監(jiān)督并定期評估

企業(yè)會計信息系統(tǒng)內(nèi)部控制是一個過程，這個過程可通過管理過程中大量的制度及活動實現(xiàn)。因此，要確保內(nèi)部控制制度被切實地執(zhí)行，且執(zhí)行的效果良好，內(nèi)部控制能夠隨時適應新情況等，內(nèi)部控制就必須被監(jiān)督。監(jiān)督是一種隨著時間的推移而評估制度執(zhí)行質(zhì)量的過程。監(jiān)督可通過日常的、持續(xù)的監(jiān)督活動來完成，也可以通過進行個別的、單獨的評估來實現(xiàn)，或兩者結(jié)合在內(nèi)部控制的監(jiān)督過程中。其中，內(nèi)部審計控制自我評估發(fā)揮著重要作用。

篇6

菲利普•科特勒認為：市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價值，并同別人進行交換，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理的過程。其根本為適應市場環(huán)境的變化，而電子商務的產(chǎn)生和發(fā)展首先使營銷環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。

(一)電子商務使市場成為全球性的市場現(xiàn)代電子商務運用網(wǎng)絡來進行，由于網(wǎng)絡的開放互聯(lián)性質(zhì)，時間連續(xù)性加強，空間距離縮短，使銷售活動越來越擺脫地域的限制，從而使市場迅速成為全球性的市場，這就為企業(yè)提供了廣闊的潛在機會，同時全球化市場要求一種快速全球化的市場營銷手段，即通過網(wǎng)絡進行營銷。

(二)電子商務使市場銷售環(huán)節(jié)減少企業(yè)的傳統(tǒng)銷售手段是通過選擇匹配的中間商來完成，而電子商務的產(chǎn)生使企業(yè)可以將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移給消費者，即通過網(wǎng)絡進行直接交易，提升了產(chǎn)品銷售的時效性。全面地實現(xiàn)了全天24小時服務，可節(jié)省去了大量的中間環(huán)節(jié)。由于中間環(huán)節(jié)的減少可使銷售成本降低，進而降低了產(chǎn)品的最終銷售價格，這不僅有利于上網(wǎng)企業(yè)擴大銷售量，而且有利于所有以這些產(chǎn)品或服務作為投入品的產(chǎn)業(yè)多級滾動，降低生產(chǎn)成本，最終也使消費者受益。

(三)電子商務增進了信息傳播并拓展了溝通渠道

在電子商務環(huán)境下，公眾又有了新的信息傳播渠道——網(wǎng)絡傳播。網(wǎng)絡傳播既不同于傳統(tǒng)的文字傳播的報紙、也不同于視頻傳播的電視，它是二者的有機統(tǒng)一和結(jié)合，它是一種多媒體多功能的信息傳播模式。其傳播效果當然也是傳統(tǒng)的傳播工具所無法比擬的。在電子商務環(huán)境下的信息溝通是雙向溝通，即既有信息源向受眾的信息傳播，又有受眾向信息源的信息反饋，打破了傳統(tǒng)的單向信息傳播模式，從而進入了一個雙向溝通世界。另外，網(wǎng)上信息溝通不僅可以一對一雙向交互，而且可以是多向交互，有效地擴大了溝通交流面?？梢姡娮由虅兆鳛橐环N商業(yè)平臺，為潛在消費者參與市場信息溝通提供了巨大優(yōu)勢。

(四)電子商務使交易和支付手段發(fā)生根本變化

在電子商務環(huán)境下、企業(yè)通過網(wǎng)絡直接進行產(chǎn)品銷售，這時就可通過網(wǎng)絡進行支付，這使顧客訂購商品和支付貨款比其他商業(yè)模式更加節(jié)省成本，并實現(xiàn)了實務操作支付過程的無現(xiàn)金化，大大方便了交易的進行。致使支付寶等第三方支付平臺得到了大力地發(fā)展，促進網(wǎng)絡銷售一體化進程的發(fā)展。

二、電子商務影響消費行為的變化

電子商務不僅影響企業(yè)的營銷環(huán)境，也影響著企業(yè)的目標市場。這種影響具體體現(xiàn)為消費者及其消費行為的變化上。不同的時代文化、不同的宗教環(huán)境，特別是不同的媒介孕育出不同時代的消費群。電視的普及產(chǎn)生了所謂“觀影新人群”，而互聯(lián)網(wǎng)的興起造就出新的傳播媒體，其大眾化摧生出第三代消費者，又被稱為網(wǎng)絡時代的消費者，或為“e人類”。則“e人類”是電子商務環(huán)境下企業(yè)的目標市場。這是一種不同于以往任何時候的一種目標市場。因為“e人類”在具有一些不同于以往消費者的特點同時還會采取一些完全不同于以往消費者的行為。

(一)網(wǎng)絡環(huán)境的發(fā)展前景

截至2010年12月底，中國網(wǎng)民達到了4．57億的人數(shù)。位居全球第一。巨大的上網(wǎng)人數(shù)，帶來了巨大的商機。在歐美國家，90％以上的企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站；通過網(wǎng)絡尋找自己的客戶、尋找需要的產(chǎn)品，這已經(jīng)成為了習慣。如果企業(yè)想購買些什么，特別是首次購買時，會先在網(wǎng)上進行初步的查找和選擇，再進一步與供應者取得聯(lián)系。網(wǎng)上巨大的消費群體特別是企業(yè)的商務習慣變化，給網(wǎng)絡營銷提供了廣闊的空間。網(wǎng)絡營銷的跨時空性無疑是一“重型炮彈”，將對整個營銷產(chǎn)生巨大的沖擊。隨著中國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展壯大，中國企業(yè)對網(wǎng)絡營銷人才的需求不斷加大。網(wǎng)絡營銷相關(guān)崗位的需求與日俱增，隨之而來，帶來巨大的從業(yè)機會，同時，也對從業(yè)者的技能有了新的要求。在這樣的背景下，網(wǎng)絡營銷培訓也開始發(fā)展。隨著科學技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)民數(shù)量的激增，網(wǎng)絡在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色；同時，網(wǎng)絡營銷推廣也憑借其諸多優(yōu)點正在逐漸成為最重要、最有效的營銷推廣方式。據(jù)統(tǒng)計，在國外，80％的個人和企業(yè)都選擇網(wǎng)絡媒介進行營銷推廣，并從中獲得了極好的效果。隨著網(wǎng)絡影響的進一步擴大，隨著人們對于網(wǎng)絡營銷理解的進一步加深，以及越來越多出現(xiàn)的網(wǎng)絡營銷推廣的成功案例，人們已經(jīng)開始意識到網(wǎng)絡營銷的諸多優(yōu)點并越來越多的通過網(wǎng)絡進行營銷推廣。

(二)網(wǎng)絡環(huán)境下消費者行為的變化

網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的最大特征是買方市場，互聯(lián)網(wǎng)強大的通信能力和網(wǎng)絡商貿(mào)系統(tǒng)便利的交易環(huán)境，改變了消費者的消費行為，企業(yè)營銷也必須跟上時展的步伐。網(wǎng)絡時代消費行為的變化可以概括為以下幾個方面。

1．消費產(chǎn)品個性化

由于社會消費品極為豐富，人們收入水平不斷提高，這些因素進一步拓寬了消費者的選擇余地，并使產(chǎn)品的個性化消費成為可能。消費者購買產(chǎn)品也不再僅僅是滿足其物質(zhì)需要，而且還要滿足其心理需要，這一全新的消費觀念影響之下的個性化消費方式正在逐漸成為消費的主流。網(wǎng)絡營銷必須面對這一市場環(huán)境，對市場實行細分，直至極限。

2．消費過程主動化

在網(wǎng)絡營銷中，消費者消費主動性的增強，來源于現(xiàn)代社會不確定性的增加和人類追求心理穩(wěn)定和平衡的欲望。這種消費過程主動性的特點，對網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生了巨大的影響，它要求企業(yè)必須迎合消費者發(fā)這種需要，對顧客不再“填鴨式”的宣傳，而是通過和風細雨式的影響，讓顧客在比較中作出選擇。

3．消費行為理性化

在網(wǎng)絡環(huán)境下，消費者可以很理性地選擇自己的消費方式，這種理性消費方式主要表現(xiàn)在：(1)理智的選擇價格。(2)大范圍地選擇比較。即通過“貨比干家”，精心挑選自己所需要的商品。(3)主動地表達對產(chǎn)品及服務的欲望。即消費者不再會被動的接受廠家或商家提供的商品或服務，而是根據(jù)自己的需要主動上網(wǎng)去尋找適合的產(chǎn)品。即使找不到也會通過網(wǎng)絡系統(tǒng)向廠家或商家主動表達自己對某種產(chǎn)品的欲望和要求。

4．購買方式多樣化

網(wǎng)絡使人們的消費心理穩(wěn)定性減少，轉(zhuǎn)換速度加快，這直接表現(xiàn)為消費品更新?lián)Q代的速度加快。這種情況，反過來又使消費者求新、求變的需求欲望進一步加強，同時，由于在網(wǎng)上購物更加方便，因此人們在滿足購物需要的同時，又希望能滿足購物的種種樂趣。這兩種心理使購買方式變得多樣化，這種多樣化的購買方式又直接影響了網(wǎng)絡營銷。

三、網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢及劣勢

(一)網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢在網(wǎng)絡時代的今天，網(wǎng)絡營銷會很快替代傳統(tǒng)營銷方式而成為市場的主旋律。因為人們可以看到了網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢，在企業(yè)內(nèi)部，部門和部門之間都相互利用互聯(lián)網(wǎng)信息共享，也縮短了信息傳遞的時間，從而大大提高了工作效率?？梢栽诠倦娔X上面建立數(shù)據(jù)庫，里邊存有客戶的基本資料和消費信息紀錄，有利于實施一對一營銷，從而更好的為客戶服務。同時也能讓客戶感受到企業(yè)對他是相當?shù)脑诤?，更提高了客戶的忠誠度，而對于網(wǎng)絡銷售同樣很有誘惑力，它可以省略許多中間商，而直接面對客戶。從而大大降低了成本，企業(yè)的產(chǎn)品更有競爭力取得更大的銷售業(yè)績，而更主要的是能以最快的速度得到客戶的反饋信息，使企業(yè)的產(chǎn)品更適應市場的需求，而使企業(yè)總是走在市場的最前列。

(二)網(wǎng)絡營銷的劣勢

網(wǎng)絡營銷有一些優(yōu)勢，但它的缺點也不容忽視。網(wǎng)絡化可以更快地得到市場信息，但網(wǎng)絡銷售提高銷售業(yè)績卻不堪贊同。他們認為，網(wǎng)絡化是最前沿的東西，大部分的人還沒有接受這種方式。人們還不太習慣在網(wǎng)上購物，他們對這些虛擬的東西缺乏信任，他們還是比較相信現(xiàn)實中存在的東西。生活中，如果我買了東西質(zhì)量有什么問題直接就可以找廠家，或者找賣主，而且會很快地得到答復。可網(wǎng)上我不知道該找誰，怎么找，什么時候有答復。再說有的東西根本就不適合在網(wǎng)上銷售，比如飲料，我想喝的時候隨便進哪個商店或者超市都能買到，這已經(jīng)再方便不過了。網(wǎng)絡化發(fā)展的確快，可按照現(xiàn)在的電腦普及率要完全向網(wǎng)絡化轉(zhuǎn)變還需要相當長的時間，特別是中國的企業(yè)。網(wǎng)絡營銷確實潛力很大，可要完全開發(fā)卻也不易，傳統(tǒng)營銷方式還是會占主導地位，網(wǎng)絡營銷很快的取代傳統(tǒng)的營銷是不現(xiàn)實的。也許最好的營銷方式不是網(wǎng)絡營銷，也不是傳統(tǒng)營銷，我覺得他們完全可以相互補充，各取所長，也許那才是最好最有前途的營銷方式。

四、蕾鋪理念的變化

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    到另一個地方,加快了信息傳遞的速度。在圖書館自動化環(huán)境下,信息的存儲和檢索都通過計算機和網(wǎng)絡來實現(xiàn)。在這種情況下,離開了計算機和網(wǎng)絡一切都將成為空談。利用數(shù)字化信息需要軟硬件設備,其中不同的文件格式還對不同的硬件有特殊的要求。信息資源的特點在網(wǎng)絡時生了根本性的變化,這就要求作為信息中介的圖書館在新的歷史條件下要緊跟時代的步伐,為實現(xiàn)對社會更有效的服務和充分發(fā)揮自身的作用而不斷完善服務體系,建立強有力的信息保障系統(tǒng)。

    1.網(wǎng)絡環(huán)境對圖書館信息資源建設的影響

    1.1 館藏信息資源建設觀念的變化。在傳統(tǒng)觀念中,圖書館的館藏主要是紙質(zhì)文獻。隨著計算機、網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)的紙張印刷型文獻一統(tǒng)天下的格局已經(jīng)被打破?，F(xiàn)代圖書館則以信息的可獲得性和傳遞性作為評價館藏優(yōu)劣的標準。網(wǎng)絡時代的到來,使圖書館不僅充分利用自己的館藏資源為用戶提供服務,而且利用網(wǎng)上資源來擴大自己的館藏,通過網(wǎng)絡為用戶提供更多、更快捷的信息服務。因此,網(wǎng)絡環(huán)境使傳統(tǒng)單一的收藏觀念發(fā)生變化,收藏由靜態(tài)變?yōu)閯討B(tài),為最大限度滿足用戶的信息需求提供了平臺。由于用戶信息需求的不斷增加,使網(wǎng)絡環(huán)境下圖書館的存在形態(tài)發(fā)生了變化。圖書館在信息資源采集、組織加工、信息服務、管理形式等諸多方面也將發(fā)生更深刻的變革。網(wǎng)絡環(huán)境為圖書館的服務提供了得天獨厚的良好機會,圖書館應抓住這個機會,對信息資源的收集、加工、整理、服務賦予新的內(nèi)容和方式。

    1.2 館藏信息資源建設結(jié)構(gòu)的變化。傳統(tǒng)圖書館文獻的收藏對象是以紙質(zhì)印刷型的圖書、期刊為主。而在網(wǎng)絡環(huán)境下,館藏文獻由單一的紙質(zhì)印刷型文獻發(fā)展到縮微、磁介質(zhì)、聲像、光盤電子文獻、實物文獻與虛擬文獻共存,館藏文獻結(jié)構(gòu)與網(wǎng)絡間的互動關(guān)系日益增強,各種數(shù)據(jù)庫越來越成為用戶通過網(wǎng)絡尋求利用相關(guān)文獻的重要手段?？s微型、聲像型、機讀型、光盤型等文獻的問世和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及,使圖書館的館藏內(nèi)涵和外延發(fā)生了根本性的變化,館藏的范圍也相應發(fā)生了變化。網(wǎng)絡環(huán)境下圖書館的館藏信息分為兩部分:一是現(xiàn)實館藏(包括印刷型文獻、磁帶、光盤、軟盤等);二是虛擬館藏(網(wǎng)絡信息資源)。而且現(xiàn)實館藏和虛擬館藏是一個整體中不可分割、密切相關(guān)的兩部分。數(shù)字化信息資源和印刷型文獻信息載體及傳播方式的不同,帶來了利用上的差異,決定了現(xiàn)實館藏存在的意義。而虛擬館藏擴展了館藏資源的范圍,增強了信息服務的能力,可以說,網(wǎng)絡環(huán)境下圖書館擁有一個龐大而又豐富的信息資源。

    1.3 館藏信息資源建設評價標準的變化。傳統(tǒng)的館藏建設強調(diào)的是書刊采訪的質(zhì)量,被評價的對象是文獻本身,即實際入藏書刊的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、重點等。而在網(wǎng)絡環(huán)境下,是評價圖書館在整個信息環(huán)境中為用戶提供信息的選擇能力和存取能力,這種能力不僅僅是提供檢索機會,其質(zhì)量高低實際上反映了滿足需求水平的高低。因此,檢索質(zhì)量便成為評價館藏的重要標準。

    1.4 館藏信息資源獲取方式的變化。傳統(tǒng)圖書館館藏資源的獲取方式主要是通過預定、購買、接受捐贈、交換等途徑,同時也擁有了該文獻的永久所有權(quán)和使用權(quán)。網(wǎng)絡環(huán)境下的圖書館獲得的網(wǎng)絡信息往往不是信息資源的實體,不具備該信息的所有權(quán),只是它的網(wǎng)絡使用權(quán),而這大量網(wǎng)絡信息的使用權(quán)和存取能力比傳統(tǒng)的館藏文獻資源實體更為重要。另外,隨著網(wǎng)上書店和電子商務的出現(xiàn),圖書館可以通過瀏覽網(wǎng)上書店提供的書目信息來預定、采購文獻。網(wǎng)上采購將成為圖書館文獻信息采訪人員的主要工作方式。

    2.網(wǎng)絡環(huán)境下影響信息資源建設的因素

    2.1對信息資源價值缺乏認同感。據(jù)專家估計,我國數(shù)據(jù)通信設施的利用率不到20%。主要原因是人們受傳統(tǒng)閱讀習慣的影響,不習慣、不會使用信息資源,對信息資源在現(xiàn)代信息社會的價值和作用缺乏廣泛的認同,這種落后的觀念同網(wǎng)絡信息時代極不相稱。信息資源屬知識資源,是現(xiàn)代社會發(fā)展的基礎性戰(zhàn)略資源,豐富的網(wǎng)絡信息資源與網(wǎng)絡的易傳播性,顯示了網(wǎng)絡信息傳播旺盛的生命力和強大的服務能力,它將會對人們的生活、學習產(chǎn)生深刻的影響。

    2.2缺少統(tǒng)一的規(guī)劃和有效的管理。圖書館存在著行業(yè)和系統(tǒng)歸屬之間缺少合作意識的現(xiàn)象。各圖書館往往獨自進行館藏現(xiàn) 象數(shù)字化和數(shù)據(jù)庫的開發(fā)建設,易造成開發(fā)的數(shù)據(jù)庫規(guī)模? ⒅柿康?、结构簿弬b懟⒏袷講還娣丁⒘褂蒙?、剐Q硇圓畹任侍狻M保堋暗嘏癱;ぁ彼枷氳撓跋歟磯嗉壑到細吆推木嚀厴男畔a href=//7139.com/ target=_blank class=infotextkey>資源被封存在部門內(nèi)部，無法發(fā)揮其應有的效用，從而導致了重復建設和信息資源及資金的不必要浪費? 2.3建設資金匱乏。圖書館進行信息資源建

    設需要大量的資金投入,尤其是數(shù)據(jù)庫的開發(fā)、運行、更新和維護更需要大量的資金支持。由于圖書館經(jīng)費主要靠國家財政撥款,缺少其他資金來源渠道,大多數(shù)圖書館的印刷型文獻采購經(jīng)費增加幅度較小,文獻信息資源建設出現(xiàn)了逐年萎縮的態(tài)勢,對于資金投入量大的信息數(shù)據(jù)庫的開發(fā)建設,就更難以顧及了。

    2.4缺少一支高素質(zhì)的人才隊伍。網(wǎng)絡環(huán)境下的圖書館,要求圖書館員不僅僅是圖書的管理員,而且是網(wǎng)絡信息資源的導航員。圖書館的信息資源建設需要一大批懂圖書館情報專業(yè)知識和現(xiàn)代信息技術(shù)的專門人才隊伍。網(wǎng)絡環(huán)境下圖書館信息資源建設和虛擬館藏的構(gòu)建,更要求現(xiàn)代圖書館員具備網(wǎng)絡知識、信息處理技術(shù)、信息數(shù)字化技術(shù)、傳輸技術(shù)等相關(guān)的知識。然而,圖書館人員隊伍中,本專業(yè)、高層次、知識面寬,并且掌握現(xiàn)代計算機技術(shù)與網(wǎng)絡信息技術(shù)的人較少。相當部分的人員由于自身素質(zhì)的限制,工作中仍沿用傳統(tǒng)手段,有的連基本的電腦操作都感到力不從心,更談不上借助電腦及互聯(lián)網(wǎng)進行文獻信息的采訪工作。此種狀況很難適應網(wǎng)絡信息時代的圖書館的發(fā)展要求。   3.網(wǎng)絡環(huán)境下信息資源建設的發(fā)展策略

    3.1轉(zhuǎn)變觀念,有效管理,實現(xiàn)信息資源數(shù)據(jù)庫共享。網(wǎng)絡環(huán)境下圖書館應該徹底拋棄那種傳統(tǒng)的、封閉式的文獻收藏觀念,用現(xiàn)代的、系統(tǒng)的新理念來指導今天的信息資源建設。為避免信息資源重復建設,節(jié)約資金,提高建設質(zhì)量,國家及各省市應成立專門的信息資源建設統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機構(gòu),根據(jù)各館目前信息資源建設現(xiàn)狀及特色化建設問題,確定信息資源建設發(fā)展方向和遠期目標,突出各館特色化建設優(yōu)勢,進行統(tǒng)籌安排,統(tǒng)一規(guī)劃,統(tǒng)一管理,搞好館際間的交流與協(xié)作,實現(xiàn)網(wǎng)絡信息資源的共建共享,發(fā)揮整體優(yōu)勢。

    3.2增加資源建設的資金投入,協(xié)調(diào)好投資比例。網(wǎng)絡環(huán)境下,各級管理部門應加大對圖書館信息資源建設的投資力度。在圖書館信息資源建設中,數(shù)據(jù)庫建設是首要任務,對它的建設應更多資金投入。各館可根據(jù)數(shù)據(jù)庫類型和規(guī)模的不同,采用國家投資、社會集資或機構(gòu)內(nèi)部匹配資金等多種形式進行。有計劃、有順序、有重點地建立有實用價值和市場前途的數(shù)據(jù)庫,促使現(xiàn)代圖書館真正走上產(chǎn)業(yè)化運行模式的發(fā)展道路,同時,協(xié)調(diào)好投資比例,不要忽視對現(xiàn)代圖書館傳統(tǒng)文獻資源費用的投入,合理地分配有限的資金,保證良好的信息資源的結(jié)構(gòu)比例。

    3.3優(yōu)化館藏結(jié)構(gòu)。在網(wǎng)絡環(huán)境下用戶對圖書館服務提出了更高的要求,希望能更快捷、更方便地獲得所需信息。而電子出版物具有信息容量大、體積小、檢索速度快、存取方便、易于流通,且集“圖、文、聲、像”于一體等特點,能最大限度滿足用戶需求,實現(xiàn)資源共享。電子出版物的優(yōu)點決定了圖書館應該改變傳統(tǒng)的館藏發(fā)展策略,優(yōu)化館藏結(jié)構(gòu)。

    3.4提高人員素質(zhì),培養(yǎng)信息資源建設人才。網(wǎng)絡信息環(huán)境對從事圖書館職業(yè)的人員提出了更新、更高的要求,網(wǎng)絡時代的圖書管理人員應該是能夠利用各種傳播載體,進行信息的有效收集、選擇、鑒別、整合及有序管理和廣泛傳播的專家,除了具備圖書情報學知識及相關(guān)專業(yè)知識以外,還應掌握計算機技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)及外語知識,并具有一定的開拓能力和快速獲取信息、高效處理和分析信息的能力。為此,圖書館可通過培訓、繼續(xù)教育、引進人才等方法,建設一批愛崗敬業(yè)、開拓進取、知識淵博、眼界開闊、專業(yè)技術(shù)精通、頭腦敏銳、掌握現(xiàn)代化技能的新型人才隊伍,這是圖書館信息資源建設得以順利進行的可靠保障。

    參考文獻:

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡環(huán)境；建筑設計；變革

隨著網(wǎng)絡技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡逐漸成為了人們生活的重要組成部分，對人們的生活方式產(chǎn)生了重要的影響。建筑設計由過分重視專業(yè)性開始逐漸向開放性發(fā)展，開始更多地考慮到人們的主觀感受和看法。同時在網(wǎng)絡環(huán)境下，建筑設計和創(chuàng)作形式也發(fā)生了重大變化，多人協(xié)作成為了可能，在一定程度上也提高了建筑設計的效率。網(wǎng)絡為建筑設計帶了巨大的變化，建筑設計應當主動地適應網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，更好地服務社會。

一、網(wǎng)絡環(huán)境下對的建筑設計影響

隨著網(wǎng)絡的快速發(fā)展，對人們的社會生活、生活觀念以及個體行為產(chǎn)生了重要的影響，并且在人類社會中日益發(fā)揮著重要的作用，對建筑設計也產(chǎn)生了深遠的影響。網(wǎng)絡環(huán)境下的建筑設計的相關(guān)要求等都發(fā)生了比較大的變化，而且其影響也越來越顯著。

1.新的建筑設計形式不斷出現(xiàn)

隨著虛擬工作方式的出現(xiàn)和成功，對建筑設計的思想和形式產(chǎn)生了重要的影響，許多建筑設計工作室開始了解并且發(fā)現(xiàn)到網(wǎng)絡環(huán)境為建筑設計帶來的便利。許多比較小型的建筑設計工作室開始進行跨地域的合作和設計，由此帶來了建筑設計的變化，導致新的建筑設計形式不斷出現(xiàn)。在網(wǎng)絡環(huán)境下不同的建筑設計事務所能夠充分地發(fā)揮其它事務所建筑師的長處，其合作對象不受空間和地域的限制，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢結(jié)合，借助現(xiàn)代網(wǎng)絡技術(shù)和圖像技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)建筑設計的有效分工。特別是在面對一些比較大的建筑設計項目時，網(wǎng)絡技術(shù)帶來的便利性更加突出。網(wǎng)絡協(xié)同設計的出現(xiàn)反映了建筑設計在網(wǎng)絡環(huán)境下的發(fā)展需求，同時一些新的建筑設計形式也在不斷出現(xiàn)，滿足了現(xiàn)代社會的發(fā)展需要。

2.新的建筑設計形式受到了人們的歡迎

在網(wǎng)絡環(huán)境下，建筑設計形式發(fā)送了比較大的變化，在傳統(tǒng)的建筑設計中，其思想建立在有形的基礎上，例如建筑風格、結(jié)構(gòu)、空間關(guān)系等比較明確具體，而且非常重要。在網(wǎng)絡環(huán)境下個人的需求得到了重視，無形的事物給建筑設計帶來了重要的影響，例如網(wǎng)絡觀念、信息等在社會生活中的重要性日益突出，建筑設計也開始面向大眾需要，一些新的建筑形式的出現(xiàn)契合了人們心理上的需求，得到了人們的關(guān)注和大力歡迎。在網(wǎng)絡環(huán)境下，設計思想發(fā)生了比較大的變化，建筑設計不再是建筑師個人的事情，它應當更加考慮消費者的個體想法，所以一些建筑設計師也開始了將網(wǎng)絡環(huán)境下的建筑數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為新的設計方案，建筑設計逐漸地向社會領域和商業(yè)領域拓展，并且取得了良好的社會效果。

3.拓展了建筑設計的空間

網(wǎng)絡技術(shù)的快速發(fā)展拓展了人們的活動空間，信息的交流和獲取也變得更加快捷、方便。建筑設計也逐漸地走進了人們的生活，成為了人們社會生活的重要組成部分，也拓展了建筑設計的空間，使建筑設計內(nèi)容和形式越來越豐富。在網(wǎng)絡環(huán)境下，人們可以根據(jù)自己的需求來了解關(guān)于建筑設計方面的相關(guān)信息，并且進行針對性地研究，建筑的專業(yè)性逐漸地下降，消費者個人的喜好和觀點等對建筑設計提出了比較高的要求，在一定形式上也豐富了建筑設計的內(nèi)容，使得建筑設計的個性化不斷突出。特別是隨著信息爆炸的發(fā)展，人們獲取建筑信息也越來越方便，在這種情況下消費者必然會對建筑設計提出一些新的要求。在網(wǎng)絡環(huán)境下，如何在合理范圍內(nèi)滿足業(yè)主的需求，成為了現(xiàn)代建筑設計所需要面對的新問題和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，打破了建筑設計專業(yè)的藩籬，建筑設計逐漸地被更多人所了解，也在一定程度上拓展了建筑設計的領域和空間，促進了建筑行業(yè)的發(fā)展，成為了建筑設計中的重點。

二、網(wǎng)絡環(huán)境下建筑設計的變革和創(chuàng)新

1.更多人參與到了建筑設計中

在網(wǎng)絡環(huán)境下，建筑設計方案更加地完善，更能夠滿足人們的需要。例如在大型公共建筑建設之前會開展各種形式的專家評審，主要是對建筑設計方案提出意見，并且不斷地完善。在網(wǎng)絡環(huán)境下的專家評審也出現(xiàn)了新的形態(tài)，評審過程和評審結(jié)果可以借助互聯(lián)網(wǎng)的形式展開，這種方法能夠打破原有的人際關(guān)系的影響，能夠使建筑設計更加地純粹，符合現(xiàn)實的需要。在網(wǎng)絡環(huán)境下，建筑設計的涵蓋范圍更加廣泛，可以有更多地人才參與到其中。信息時代建筑設計在形式和功能上突破了原有的局限性，建筑的美感也更加突出，藝術(shù)家也可以參與到建筑設計的過程中。藝術(shù)家對于色彩、裝飾等具有獨特的認識和感受，甚至其藝術(shù)感也更加地強烈，網(wǎng)絡平臺的公共性和開放性能夠使更多藝術(shù)家參與到其中，因此藝術(shù)家在建筑設計中的重要性也更加突出。在網(wǎng)絡環(huán)境下一些建筑形式難以得到大眾的理解，藝術(shù)家可以通過獨特的視角和藝術(shù)觀念來進行針對性的解讀和評價，從而豐富了建筑設計的內(nèi)容，擴大了建筑設計的空間，使建筑設計的個性化更加地突出。在網(wǎng)絡環(huán)境下，建筑設計不僅需要滿足功能性的需要，同時也具有景觀欣賞的作用，因此公眾的看法也更加地重要。

2.建筑設計的文化性更加豐富

網(wǎng)絡技術(shù)為各種文化提供了良好的平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)文化的融合，從而也使建筑設計的文化性更加地豐富。在網(wǎng)絡文化的影響下，建筑設計的地位發(fā)生了比較大的變化，建筑設計開始逐漸地考慮到公眾的需求，更好地服務社會的發(fā)展，因此在建筑設計中其文化性也更加地豐富，特別是不同的地域中，建筑設計的文化性更加地突出，能夠更好地滿足地域性的需要。在網(wǎng)絡環(huán)境下，建筑設計不再高高在上，它需要設計師從公眾的角度、公眾的心理來思考建筑設計。在網(wǎng)絡環(huán)境下，建筑設計逐漸地世俗化，在這種情況下建筑師需要將公眾的想法融合到建筑設計理念中，這樣不同群體文化的獨特性能夠逐漸地深入到建筑設計中，從而使建筑設計的文化性更加地豐富，使建筑設計更加有文化內(nèi)涵。在這種情況下，建筑設計不再僅僅是功能上的需要，它能夠表達人們獨特的審美以及價值觀念等，從而實現(xiàn)了建筑設計的轉(zhuǎn)變。

3.互動性更加地突出

信息技術(shù)的發(fā)展改變了社會結(jié)構(gòu)和文化屬性，人們的情感和關(guān)注點也逐漸地轉(zhuǎn)向到了人與人之間的關(guān)系上，對于建筑設計師來說，建筑設計也逐漸地轉(zhuǎn)移到了人與人之間的情感上。在網(wǎng)絡時代，建筑師更加注重互動性，建筑師與建筑師之間的互動能夠達到相互交流、相互學習和提高的效果。同時網(wǎng)絡中的互動性也能夠使建筑師更好地容納他人的看法，從而為建筑師提供新的設計思路和看法。使建筑師在設計的過程中，能夠不斷地完善自己的方案，而且能夠得到大部分人的認可。網(wǎng)絡的互動性打破了建筑設計的封閉性，使建筑設計形式逐漸地走向開放自由的道路，豐富了建筑設計的思想和內(nèi)涵。

三、結(jié)束語

網(wǎng)絡環(huán)境下，信息的傳遞和交流更加迅速、快捷，對人們的思想行為等產(chǎn)生了重要的變化。建筑設計也有過去的封閉性逐漸走向開放性，更多地接納大眾的意見和看法，并且融入到建筑設計項目中，改變了建筑設計的傳統(tǒng)方式，為建筑設計事業(yè)帶來了新的力量。建筑設計師也要主動地適應網(wǎng)絡環(huán)境的變化，加強建筑設計的創(chuàng)新，滿足大眾對建筑的需求。

參考文獻：

[1]任偉. 智能建筑系統(tǒng)分析與設計[D].電子科技大學，2013.

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡環(huán)境  內(nèi)部會計控制

        1 網(wǎng)絡環(huán)境下內(nèi)部會計控制的特點

        網(wǎng)絡環(huán)境下的內(nèi)部匯集控制與點擊環(huán)境下的內(nèi)部會計控制相比，發(fā)生了很大的變化，主要有以下幾個方面：

        1.1 擴大了控制范圍 首先，企業(yè)實時網(wǎng)絡會計以后，會計部門的組成人員結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，由原來的財務、會計人員和計算機操作人員轉(zhuǎn)變?yōu)橛韶攧?、會計人員和計算機操作員、網(wǎng)絡系統(tǒng)維護員、網(wǎng)絡系統(tǒng)管理員等組成。其次，會計業(yè)務范圍擴大，除完成基本的會計業(yè)務，網(wǎng)絡會計還同時完成許多相關(guān)功能，諸如網(wǎng)上支付、網(wǎng)上詢價、網(wǎng)上采購、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)上報稅、網(wǎng)上法規(guī)及財務信息查詢等等。原來由幾個部門按預訂步驟完成的業(yè)務事項可集中在一個部門甚至一個人完成。

        1.2 會計信息的存儲介質(zhì)發(fā)生變化 單擊系統(tǒng)的會計信息的存儲方式從賬本轉(zhuǎn)變?yōu)榇疟P文件，網(wǎng)絡系統(tǒng)使會計細心存儲介質(zhì)繼續(xù)發(fā)生變化，不僅僅是賬冊和報表，更多的會計信息將電子化，出現(xiàn)各個電子單據(jù)（如各種發(fā)票、結(jié)算單據(jù)等）。原始憑證雜網(wǎng)絡業(yè)務交易時自動發(fā)生并存入計算機，交易的全過程均在網(wǎng)絡上建立、處理和維護，不再存在傳統(tǒng)的原始憑證。存貯形式主要以網(wǎng)絡頁面數(shù)據(jù)存貯，頁面數(shù)據(jù)只能在計算機及相應的程序中閱讀，原來在核算過程中進行的各種必要的核對、審核等工作大部分由計算機及網(wǎng)絡自動完成。因此，網(wǎng)絡環(huán)境下內(nèi)部會計控制的重點由對人的控制為主轉(zhuǎn)變?yōu)閷θ?、計算機和物聯(lián)網(wǎng)的控。

        1.3 進一步加大了安全風險 網(wǎng)絡會計的應用使原來封閉的會計系統(tǒng)面臨開放的互聯(lián)網(wǎng)世界，給財務系統(tǒng)的安全剔除了嚴重的挑戰(zhàn)、第一，在網(wǎng)絡環(huán)境下，大量的會計信息通過凱文能過的Internet傳遞途經(jīng)若干國家與地區(qū)，置身于開放的網(wǎng)絡中，存在被截取、篡改、泄露機密等安全風險，很難保證其真實性與完整性。第二由于物聯(lián)網(wǎng)的開放特性，給一些非善已訪問者以可乘之機。第三，計算機病毒的猖獗也為物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)帶來更大的風險，因而有效地防止計算機病毒對保障網(wǎng)絡系統(tǒng)的安全性至關(guān)重要。

        1.4 網(wǎng)絡會計與電子商務的法律環(huán)境滯后 網(wǎng)絡會計、電子商務的迅猛發(fā)展遠遠超出了現(xiàn)有法律體系的規(guī)范，物聯(lián)網(wǎng)信息的跨地區(qū)和跨國界傳輸又難以公正和仲裁。包括我國在內(nèi)的很多國家，目前還缺少有關(guān)電子商務交易責任與可靠性方面的法律規(guī)定，司法部門仍對如何決定電子文檔的合法性以及構(gòu)成有效額電子簽名等問題存在爭議。這樣，電子交易可能引發(fā)的法律爭端，入爭取、合同的履行以及可靠性問題等，變成為企業(yè)內(nèi)部控制不得不關(guān)注的又一問題。

        2 網(wǎng)絡環(huán)境下內(nèi)不會及控制的措施

        網(wǎng)絡環(huán)境下的會計信息系統(tǒng)，由于其在系統(tǒng)的開放性、處理的分散性、數(shù)據(jù)的共享性等方面大大超過了以往任何類型的系統(tǒng)，極大地改變了以往計算機系統(tǒng)的應用模式，擴展了系統(tǒng)運行的內(nèi)容和方法。因此，我們血藥根據(jù)網(wǎng)絡系統(tǒng)的特點及其風險來源，重新確立系統(tǒng)的控制點，并建立相應的控制體系。

        2.1 會計信息資源控制 會計信息來源于網(wǎng)絡服務器的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中，因而財務服務器專區(qū)是系統(tǒng)中最重要、安全級別要求最高的部分，是整個網(wǎng)絡會計系統(tǒng)控制的重點目標。因此應通過對安全區(qū)域的周界實施控制來達到保護區(qū)域內(nèi)部系統(tǒng)的安全性，把財務網(wǎng)絡與其他辦公網(wǎng)絡隔離開來，設置外部訪問區(qū)域，明確企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡的邊界，防止“黑客”通過電話網(wǎng)絡進入系統(tǒng)，可采用如下辦法解決：局域網(wǎng)交換機支持VLAN的，可以將財務網(wǎng)絡和辦公用局域網(wǎng)劃分成不同的VLAN,VLAN之間這只訪問策略，保證財務VLAN不能倍其他VLAN訪問，在財務專區(qū)交換器或在網(wǎng)絡核心交換機上部署入侵檢測系統(tǒng)（IDS），監(jiān)控網(wǎng)絡內(nèi)部重要網(wǎng)段的信息流，檢測對網(wǎng)絡服務的攻擊企圖，并根據(jù)安全側(cè)策略，在攻擊發(fā)生時切斷連接，并記錄過程，進一步提高系統(tǒng)安全級別。如果局域網(wǎng)交換機不支持VLAN，要將財務網(wǎng)絡通過單一出口與本單位局域網(wǎng)連接；在財務網(wǎng)絡與本單位局域網(wǎng)之間部署防火墻等網(wǎng)絡安全設備，設置訪問策略，保證客戶端只可以訪問到允許訪問到的主機端口，最大限度地減少系統(tǒng)安全漏洞，保證系統(tǒng)安全。防火墻可采用硬件防火墻，也可采用一臺雙網(wǎng)卡的計算機運行防火墻軟件（如天網(wǎng)、諾頓等）替代。

  企業(yè)還應采取有效的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)備份、恢復及災難補救計劃。需要建立并嚴格執(zhí)行嚴密的數(shù)據(jù)定期備份策略，數(shù)據(jù)的備份策略包括本地備份、磁帶備份、遠程備份、異地容災備份等。

        2.2 系統(tǒng)維護控制 系統(tǒng)維護包括軟件修改、代碼結(jié)構(gòu)修改和計算機硬件與通訊設備的維修等，涉及到系統(tǒng)功能的調(diào)查、擴充和完善。對網(wǎng)絡會計系統(tǒng)進行維護必須經(jīng)過周密計劃和嚴格記錄，維護過程的每一環(huán)節(jié)都必須設置必要的控制，維護的原因和性質(zhì)要有書面形式的報告，經(jīng)批準后才能實施修改。軟件修改尤為重要，網(wǎng)絡會計系統(tǒng)操作員不能參與軟件的修改，所有與系統(tǒng)維護有關(guān)的記錄都已更改打印后存檔。

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡會計；傳統(tǒng)會計；挑戰(zhàn)；發(fā)展

中圖分類號：F23 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）08-0-01

所謂網(wǎng)絡會計，主要指依托互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境而產(chǎn)生的各種交易、事項計量或披露等一系列的會計活動。在網(wǎng)絡環(huán)境背景下，形成一套完整的會計信息系統(tǒng)，同時對電子商務提供支持。網(wǎng)絡會計作為網(wǎng)絡經(jīng)濟的重要組成部分，由于具有無紙化、及時性、交互性、共享性等優(yōu)勢，將成為我國企業(yè)未來會計發(fā)展的必經(jīng)之路。

一、傳統(tǒng)會計在網(wǎng)絡會計時代面臨的挑戰(zhàn)

1.會計職能變化

隨著網(wǎng)絡會計的發(fā)展，對會計核算、會計監(jiān)督職能等提出更多要求，尤其會計監(jiān)督職能的重要性進一步體現(xiàn)出來。隨著計算機技術(shù)和信息技術(shù)的廣泛應用，將會計人員從煩瑣的基礎性工作中解脫出來，將更多的精力用于會計信息分析、企業(yè)投資決策等，會計職能由核算轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾?。另外，傳統(tǒng)會計原則也在一定程度上受到影響，歷史成本原則、權(quán)責發(fā)生制等均發(fā)生變化；在網(wǎng)絡會計時代，會計期間與交易期間等同，沒有產(chǎn)生跨期分攤收入或費用現(xiàn)象，權(quán)責發(fā)生制的意義不大；因此，收付實現(xiàn)制已成為網(wǎng)絡會計發(fā)展的主要原則之一；在網(wǎng)絡環(huán)境中，各個網(wǎng)絡公司交易產(chǎn)品的市場價格較為活躍，再加上“虛擬公司”的隨時成立或解散，如果仍采取歷史成本計價方式，將存在滯后性，難以反映實際現(xiàn)金流量情況。

2.會計假設變化

在網(wǎng)絡會計時代，傳統(tǒng)會計中的主體假設、會計分期假設、貨幣計量假設等涵蓋范圍有所滯后，需要進一步完善和補充。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式更加靈活，給會計主體的頻繁變化提供可能性，再加上“虛擬公司”的存在，傳統(tǒng)會計主體假設已經(jīng)形同虛設。因此，鑒于當前會計主體的靈活性特征，其存在的時間有長有短，隨著業(yè)務活動的發(fā)展變化隨時建立或取締“虛擬公司”，會計分期和持續(xù)經(jīng)營假設被打破。由于某種特定的交易或者業(yè)務，可能形成網(wǎng)絡公司；但是一旦交易或者業(yè)務結(jié)束，網(wǎng)絡公司也隨之停止，存續(xù)時間伸縮度不定。

對于傳統(tǒng)會計的分期假設形式下，涉及到費用、成本等分配與攤銷問題，但是在網(wǎng)絡會計中的意義不大。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，會計信息具有實時性，可隨時隨地了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況、財務狀況等指標，人為劃分會計區(qū)間失去必要性；另外，由于互聯(lián)網(wǎng)打破了時間與空間的制約，只要應用電子貨幣就可完成交易，并進行電子數(shù)據(jù)記錄，而電子貨幣帶動了一場支付革命，必然對傳統(tǒng)會計帶來影響。

3.會計報表變化

在網(wǎng)絡會計時代，可實現(xiàn)會計報表的即時處理，極大增強信息的實時性、可靠性，進一步擴大信息容量，更好地滿足決策需求。通過在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下應用會計報表，一方面提高會計數(shù)據(jù)收集、加工與使用效率，支持雙向交流，極大保障信息的及時性；作為會計信息使用者，可以根據(jù)自己的需求進行會計數(shù)據(jù)再加工，發(fā)揮會計信息的最大價值。另一方面，隨著低碳經(jīng)濟、知識經(jīng)濟的進一步深入發(fā)展，在會計報告中將納入環(huán)境保護、人力資源等更多信息內(nèi)容，通過附注或附表形式進行信息披露，對會計報表的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等均帶來改變。

二、網(wǎng)絡會計的發(fā)展策略

1.強化會計實務保障

網(wǎng)絡會計的發(fā)展奠定在相關(guān)技術(shù)支持的基礎上，只有加強會計實務改進，才能真正實現(xiàn)網(wǎng)絡會計。一方面，電子銀行的運用。金融電子化是電子商務發(fā)展的必要工具，通過電子銀行，給企業(yè)電子交易與網(wǎng)絡會計之間搭建一座橋梁。另一方面，會計審計的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)會計審計工作的主要內(nèi)容為會計憑證、會計賬簿等，以此落實企業(yè)經(jīng)濟核算工作，劃分經(jīng)濟責任；在網(wǎng)絡會計時代，使用電子憑證、電子賬簿，因此傳統(tǒng)的審計方法發(fā)生變化，將以電子審計模式為主。

2.構(gòu)建網(wǎng)絡會計安全體系

在網(wǎng)絡會計時代，有關(guān)信息安全、資金安全問題已成為企業(yè)關(guān)注的熱點話題。由于計算機與網(wǎng)絡的特殊性，構(gòu)建網(wǎng)絡會計安全保障體系，至關(guān)重要。一方面，加強網(wǎng)絡與政策層面的保障，需要國家提高重視，盡快建立與電子商務相關(guān)的法律法規(guī)，包括網(wǎng)絡會計環(huán)境下的會計準則，規(guī)范網(wǎng)絡會計行為；另一方面，加強技術(shù)層面保障。如果憑證信息沒有經(jīng)過審核，一律不予輸入網(wǎng)絡系統(tǒng)，以此確保會計信息的真實性；這就要求加強對會計信息的管理與控制；在會計數(shù)據(jù)系統(tǒng)中建立防火墻、入侵檢測等屏障，避免由于信息對外公開而帶來的不安全因素；對于訪問會計系統(tǒng)的用戶實行嚴格認證，避免人為竊取或篡改數(shù)據(jù)；另外，對于系統(tǒng)中的核心數(shù)據(jù)要做好日常備份工作，加強硬件維護，避免由于計算機故障而造成數(shù)據(jù)丟失。

3.加快復合型會計人才培養(yǎng)

由于受到傳統(tǒng)會計模式的影響，我國大多會計的計算機水平、網(wǎng)絡信息操作水平欠佳，不具備基本的網(wǎng)絡會計故障排除能力，對相關(guān)電子商務知識、國際電子交易法規(guī)等不甚了解，缺乏復合型會計人才。因此，無論是政府部門、高校還是企業(yè)，都應加強對會計人才培養(yǎng)工作的重視；政府鼓勵高校設立相關(guān)專業(yè)或者由政府組織開展培訓與考試，以引起社會范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注；同時，企業(yè)也要加強對會計人才的重視，定期開展業(yè)務培訓，不斷適應時展的要求，以復合型會計人才支持企業(yè)發(fā)展。

三、結(jié)束語

由上可見，隨著計算機與網(wǎng)絡技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務已成為企業(yè)發(fā)展壯大的主要趨勢之一，同時給傳統(tǒng)會計帶來沖擊與挑戰(zhàn)。只有意識到傳統(tǒng)會計在網(wǎng)絡會計時代受到的各種影響，積極適應社會發(fā)展與變化，形成全新會計體系，對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

參考文獻：

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