導(dǎo)語：如何才能寫好一篇廣播電視的傳播特性，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞]微電影 廣告式微電影 傳播

[中圖分類號(hào)]G220.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2013）07-0097-01

一、廣告式微電影拓展了傳播途徑

廣告式微電影增加了廣告的播放途徑。2013年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶突破25億，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到5.64億；我國手機(jī)用戶突破10.5億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶達(dá)到4.2億；2013年1月，優(yōu)酷移動(dòng)視頻播放次數(shù)達(dá)到1億次/日?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等新媒體已經(jīng)成為影響人們生活的重要因素，人們的閱讀習(xí)慣和獲得信息的渠道已經(jīng)發(fā)生了重大的變化。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲得信息最為重要的渠道之一。廣告式微電影實(shí)現(xiàn)了廣告和網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺(tái)的契合，成功地?cái)U(kuò)展了廣告的傳播途徑。廣告式微電影將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、3G手機(jī)、戶外屏幕和移動(dòng)電視等新媒體作為傳播的主要渠道，除了適合在新媒體進(jìn)行播放，同時(shí)也可以在傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)進(jìn)行播放，可以實(shí)現(xiàn)在線上和線下多種傳播渠道進(jìn)行播放。

廣告式微電影無限擴(kuò)大了廣告的播放時(shí)間。通過對(duì)于現(xiàn)代人們對(duì)電視欣賞習(xí)慣的研究，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)人們面對(duì)100～300個(gè)電視頻道，通過一段時(shí)間的觀賞，最后經(jīng)常觀看的電視頻道數(shù)量固定在30～60個(gè)左右，這一數(shù)量不會(huì)隨著電視頻道的增多和電視臺(tái)質(zhì)量的提高而變化，是一種替換式的選擇。那么也就是說，電視廣告對(duì)于消費(fèi)者產(chǎn)生影響的最佳電視渠道集中30～60個(gè)電視頻道。我國目前省級(jí)以上電視臺(tái)共有240余家，據(jù)統(tǒng)計(jì)目前為中國家庭經(jīng)常觀看的、收視率較高的電視臺(tái)，主要集中在大約50個(gè)左右。那么我們就可以知道，電視廣告對(duì)于消費(fèi)者產(chǎn)生影響的、能夠?qū)崿F(xiàn)廣告效果的渠道數(shù)量是固定的，這些渠道中可以進(jìn)行廣告播放的時(shí)間是有限的，屬于一個(gè)定量。而隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，商業(yè)宣傳需求高速增長(zhǎng)，這就造成了商業(yè)宣傳需求不斷增長(zhǎng)和有效渠道與時(shí)間過少的供求矛盾，直接導(dǎo)致電視廣告播放費(fèi)用越來越高，電視廣告越來越多，觀眾對(duì)電視廣告越來越抵觸，廣告播出效果越來越差的現(xiàn)象。而廣告式微電影以網(wǎng)絡(luò)為主要平臺(tái)，打破了廣告播放的時(shí)間限制，隨時(shí)隨地播放，不受時(shí)段限制。這種播放渠道無限地?cái)U(kuò)大了播放時(shí)間，打破了傳統(tǒng)電視廣告的局限。

二、廣告式微電影優(yōu)化了傳播過程

首先，傳統(tǒng)電視廣告的傳播過程中的接受活動(dòng)是被動(dòng)式的接受活動(dòng)。對(duì)于廣告的接受活動(dòng)，接受者往往處于被動(dòng)接受狀態(tài)。廣告式微電影在傳播過程中的接受活動(dòng)是互動(dòng)式的接受活動(dòng)。在接受過程中，是接受者利用自己的休閑時(shí)間或者是時(shí)間碎片，在網(wǎng)絡(luò)上通過自己的主動(dòng)選擇完成播放的接受活動(dòng)。其次，傳統(tǒng)的電視廣告主要是在接受者觀看廣告之后，通過接受者實(shí)際使用過產(chǎn)品后，認(rèn)可了廣告產(chǎn)品的效果，然后進(jìn)行推薦，完成二次傳播，而二次傳播者之間傳播內(nèi)容以產(chǎn)品實(shí)際效果為核心。而廣告式微電影主要是在對(duì)于廣告的觀賞過后，被廣告的娛樂效果所打動(dòng)，認(rèn)可了廣告的娛樂效果，然后進(jìn)行推薦，完成二次傳播的，而廣告式微電影的二次傳播者之間的傳播內(nèi)容是以廣告內(nèi)容的娛樂性為核心。廣告式微電影更注重廣告內(nèi)容的娛樂性。再次，在二次傳播過程中，傳統(tǒng)的電視廣告是以接受者口口相傳為二次傳播的主要形式，廣告式微電影是在網(wǎng)絡(luò)上通過接受者的即時(shí)轉(zhuǎn)載為二次傳播的主要形式，完成二次傳播的傳播周期更短和傳播速度更快。最后，傳統(tǒng)的電視廣告接受者的二次傳播的對(duì)象是現(xiàn)實(shí)生活中的朋友，廣告式微電影的傳播對(duì)象是現(xiàn)實(shí)生活中的朋友和虛擬世界中的網(wǎng)友，二次傳播的范圍更廣。

三、廣告式微電影精準(zhǔn)了傳播對(duì)象

廣告在營銷中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是對(duì)于消費(fèi)人群的定位，這直接關(guān)系到廣告產(chǎn)生的實(shí)際效果。對(duì)消費(fèi)人群精準(zhǔn)定位，直接進(jìn)行精確宣傳，這在傳統(tǒng)的電視廣告中很難實(shí)現(xiàn)。廣告式微電影通過互聯(lián)網(wǎng)作為主要傳播平臺(tái)，傳播的對(duì)象更為精準(zhǔn)。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站本身的專業(yè)化程度和網(wǎng)站內(nèi)部版塊的精細(xì)化程度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的電視平臺(tái)。例如：有專業(yè)的汽車網(wǎng)站、交友網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站、購物網(wǎng)站等，同時(shí)在網(wǎng)站內(nèi)部也有許多專業(yè)的版塊。以搜狐、新浪等網(wǎng)站為例，他們都將版塊進(jìn)行了精細(xì)劃分，有城市、汽車、娛樂、新聞、健康、視頻、教育等版塊。廣告式微電影實(shí)際投放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，大大增強(qiáng)了針對(duì)性，將廣告不但可以在主頁播放還可以安插在對(duì)應(yīng)的版塊中，這些都大大提高了廣告播放對(duì)象定位的精準(zhǔn)性。特別需要關(guān)注的是最近一段時(shí)間，一些網(wǎng)站已經(jīng)開始通過記錄上網(wǎng)者的購物傾向，通過分析直接向上網(wǎng)者進(jìn)行廣告推薦。拋開其中是否涉及隱私的法律問題不談，這種方式就廣告播放的準(zhǔn)確性而言，無疑是目前廣告播放更為精準(zhǔn)的方式。廣告式微電影通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了廣告播放對(duì)象的精準(zhǔn)性，增加了廣告產(chǎn)生的實(shí)際效果。

篇2

    根據(jù)我國的實(shí)際情況和廣播電視的發(fā)展規(guī)劃,國家廣電總局在2003年確定了廣播電視數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略,明確了數(shù)字化實(shí)施的“三步走”策略,從而通過衛(wèi)星、無線和有線三種方式來實(shí)現(xiàn)我國數(shù)字廣播電視在全國的覆蓋。具體說來:第一步是自2004年開始,在試點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行數(shù)字電視的大力推廣,對(duì)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、有線電視網(wǎng)基礎(chǔ)較好、居民收入較高和城鎮(zhèn)等具備數(shù)字化條件的地區(qū),通過給用戶的電視機(jī)安裝數(shù)字機(jī)頂盒來接收數(shù)字信號(hào),從有線切入來實(shí)現(xiàn)端到端的數(shù)字化;第二步是自2005年開始,開通直播衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)并播出地面數(shù)字電視;第三步是自2008年開始,大力發(fā)展高清電視和地面數(shù)字電視。直播衛(wèi)星、有線網(wǎng)絡(luò)和地面無線廣播電視三者具有如下功能:(1)基本功能為傳輸廣播電視信號(hào);(2)增值功能為廣電行政部門開辦的如交互電視和網(wǎng)絡(luò)廣播等增值業(yè)務(wù);(3)拓展功能為“三網(wǎng)融合”后可開展的業(yè)務(wù)。我國地形比較復(fù)雜,眾多偏遠(yuǎn)地區(qū)和覆蓋盲區(qū)的廣播電視傳輸,必須依賴于充分發(fā)揮這三者的潛能,實(shí)現(xiàn)資源的共享和配置的優(yōu)化。信息時(shí)代,直播衛(wèi)星、有線網(wǎng)絡(luò)和地面無線廣播電視的大力推廣是我國廣播電視發(fā)展的必然要求:(1)作為最現(xiàn)代化的傳輸覆蓋手段,直播衛(wèi)星對(duì)我國廣播電視事業(yè)的推動(dòng)作用是毋庸置疑的。在推動(dòng)直播衛(wèi)星的發(fā)展中,必須重點(diǎn)關(guān)注衛(wèi)星數(shù)量和衛(wèi)星業(yè)務(wù)開展這兩個(gè)問題;(2)相較于直播衛(wèi)星和地面無線而言,有線網(wǎng)絡(luò)具有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)體系,是三者中實(shí)現(xiàn)數(shù)字化最成熟的。在推動(dòng)有線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展中,新建的有線網(wǎng)絡(luò)要具備交互功能,已經(jīng)建成的有線網(wǎng)絡(luò)要加快進(jìn)行雙向改造;(3)地面無線是為城鄉(xiāng)居民提供免費(fèi)收看電視的主要手段,也是“村村通”工程建設(shè)的重點(diǎn),因此各級(jí)廣電部門必須確保地面無線的全覆蓋,加快推動(dòng)地面無線的發(fā)展。

    2廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的必然性

    利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),廣播電視具有更大的優(yōu)越性,從而開辟了自身發(fā)展的新天地。首先,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使得廣播電視能夠克服稍縱即逝的缺陷,并且能夠?qū)崿F(xiàn)跨時(shí)空的傳播,從而拓寬傳播范圍和改變傳播方式;其次,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使得廣播電視節(jié)目可以迅速實(shí)現(xiàn)全球性傳播,從而實(shí)現(xiàn)信息的廣泛共享;再次,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使得廣播電視在確保傳播效率的基礎(chǔ)上,能夠極大地降低傳播成本;最后,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使得廣播電視節(jié)目可以在國內(nèi)外進(jìn)行傳播,通過開展國際網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù),能夠極大地提高有線電視網(wǎng)的效益。信息時(shí)代,廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)融合是必然的,網(wǎng)絡(luò)中的廣播影視允許用戶進(jìn)行觀看、收聽、下載、閱讀、檢索、評(píng)論、存儲(chǔ)、剪輯和轉(zhuǎn)發(fā),從根本上改變傳統(tǒng)廣播電視單向流動(dòng)的特性。利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展廣播電視,已經(jīng)成為現(xiàn)代廣播電視發(fā)展的關(guān)鍵,為此國家廣電總局已經(jīng)積極展開對(duì)策,通過制定各項(xiàng)政策來推動(dòng)廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)的融合,促進(jìn)廣播電視時(shí)效性、傳播速度和容量的提高。

    3下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)NGB的運(yùn)營

    所謂下一代廣播電視網(wǎng)上,是指將整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)募軜?gòu)和媒體資產(chǎn)管理的管理架構(gòu)、編輯系統(tǒng)和平臺(tái)等組成一個(gè)有機(jī)的整體,網(wǎng)絡(luò)在這個(gè)整體中將發(fā)揮重要的作用,同時(shí)要積極完善廣播電視檢測(cè)網(wǎng)的檢測(cè),開展地面數(shù)字電視、移動(dòng)廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)音頻廣播等新業(yè)務(wù)的檢測(cè)研究,建設(shè)全國安全播出的指揮平臺(tái),確保包括信息安全和節(jié)目質(zhì)量在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營,使得觀眾不僅能夠看到高清晰電視節(jié)目,還可以按照個(gè)人需求和愛好來進(jìn)行節(jié)目的定制,并且通過對(duì)用戶權(quán)限的管理和控制,能夠制止不良信息的傳播,從而更好地解決當(dāng)前有線電視網(wǎng)向大眾化廣播服務(wù),向互動(dòng)式分眾服務(wù)直到個(gè)性化服務(wù)轉(zhuǎn)變過程中面臨的各種安全管理問題。

篇3

關(guān)鍵詞：廣播電視；廣播電視事業(yè)；宣傳功能；新聞報(bào)道；實(shí)際應(yīng)用

伴隨著時(shí)代及科技的變遷，中國20多年的改革開放促進(jìn)了中國各類媒體的全面發(fā)展，中國的新聞媒體也進(jìn)入了新的發(fā)展周期，隨著社會(huì)生活的日益豐富，內(nèi)容和體裁突破了傳統(tǒng)媒介的限制，從要素到風(fēng)格也有很大變化，這當(dāng)中也包括廣播和電視媒體。隨著中國的入世及奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)的成功舉辦，中國必將進(jìn)一步開放，中國的廣播和電視媒體也將面臨更多的發(fā)展和挑戰(zhàn)的機(jī)遇。本文首先擬闡釋中國的廣播電視媒體的宣傳功能、發(fā)展趨勢(shì)、以及在實(shí)際生活中的應(yīng)用，從而探討廣播電視作為典型的第三產(chǎn)業(yè)，在未來如何提升廣播電視的綜合性經(jīng)濟(jì)效益，為社會(huì)做出更大貢獻(xiàn)。

一、廣播電視的一般概念

（一）廣播電視的性質(zhì)

廣播電視是社會(huì)發(fā)展、科技進(jìn)步的產(chǎn)物，是通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音、圖像的大眾傳播媒介。作為電子媒介，廣播電視是當(dāng)今人類進(jìn)行信息交流的重要中介物，以節(jié)目為最終產(chǎn)品。它具有時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋面廣、對(duì)象寬泛、通俗易懂、生動(dòng)形象的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)存在稍縱即逝、選擇性差、不易保存的弱點(diǎn)。

（二）廣播電視的產(chǎn)生

（三）大眾傳播媒介的發(fā)展

大眾傳播媒介主要是指報(bào)紙、雜志、廣播，電視等，這些傳播媒介傳播信息具有速度快、范圍廣、影響大等特點(diǎn)。大眾傳播媒介具有五項(xiàng)功能，即宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監(jiān)督功能、實(shí)用功能和文化積累功能。但是隨著科技的進(jìn)步，各種轉(zhuǎn)播媒介傳播新聞要素的時(shí)效性不同，導(dǎo)致了各種傳播媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同。下表（表-2）通過對(duì)幾種大眾傳播媒介在技術(shù)、載體等方面的對(duì)比，可以一目了然的看出，廣播電視在這些媒介中的超強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)今社會(huì)，多元化的信息獲取方式成為民眾日常信息消費(fèi)的常態(tài)。CTR媒介智訊2010年第四季度媒介受眾調(diào)研報(bào)告顯示，所有被訪者都表示會(huì)使用兩個(gè)或以上的渠道獲取信息。其中，“家庭電視+計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)”是最普遍的組合，詳細(xì)分析結(jié)果見下表（表-3）。

二、廣播電視的社會(huì)功能概述

（一） 廣播電視的社會(huì)功能

報(bào)紙、廣播、電視承擔(dān)著重要的宣傳使命，是黨和政府的喉舌和傳統(tǒng)輿論陣地。且其具有傳播地域廣闊、接受的觀眾廣泛、信息的容量大、直觀等特性，具有很強(qiáng)大的社會(huì)功能，包括：新聞功能、宣傳功能、輿論功能、教育功能、服務(wù)功能。

（二）廣播電視宣傳功能概述

1、廣播電視宣傳功能的定義

廣播電視的新聞宣傳工作就是讓廣大人民群眾可以及時(shí)了解到國內(nèi)外每天所發(fā)生的大事，及時(shí)地了解執(zhí)政黨和政府的宣傳路線、方針、政策和所提倡的道德規(guī)范、思想觀念等，為廣大人民群眾的經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)。

2、廣播電視宣傳功能的表現(xiàn)

廣播電視首先是黨、政府和人民的喉舌，在社會(huì)輿論和思想文化中處于主導(dǎo)地位。今后，不管形勢(shì)如何變化，廣播電視的喉舌性質(zhì)與教育功能不會(huì)改變。為此，廣播電視必須增強(qiáng)喉舌意識(shí)，把體現(xiàn)主功能的新聞等節(jié)目放在十分重要的位置加以保證，并把它辦好辦活辦出特色。同時(shí)，根據(jù)時(shí)代與受眾需求，采制與傳播豐富多彩、健康向上的文化知識(shí)類、科普常識(shí)類、文娛體育類、生活服務(wù)類等節(jié)目，使廣播電視的社會(huì)功能更加完善、更加健全、更加符合群眾的客觀需求和欣賞口味，以進(jìn)一步提高廣播電視的時(shí)代性，為推進(jìn)全社會(huì)的思想政治工作服務(wù)。①、注重理論宣傳。加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治工作，最根本的是堅(jiān)持和鞏固在我國意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，切實(shí)用“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀武裝全黨、教育人民。②、服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。經(jīng)濟(jì)建設(shè)是社會(huì)發(fā)展的工作中心，搞好經(jīng)濟(jì)宣傳，既是廣播電視宣傳的重要內(nèi)容，又是廣播電視服務(wù)思想政治工作的重要途徑。因此，廣播電視要關(guān)注經(jīng)濟(jì)建設(shè)動(dòng)態(tài)，解讀經(jīng)濟(jì)工作的發(fā)展思路、目標(biāo)任務(wù)和政策措施，及時(shí)、全面、客觀、準(zhǔn)確、生動(dòng)地反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活，使人民群眾真正了解和把握正在發(fā)展、變革、進(jìn)步的社會(huì)，形成聚精會(huì)神干事業(yè)、一心一意謀發(fā)展的濃厚氛圍和強(qiáng)大合力。③、關(guān)注民生民情。廣播電視要把鏡頭和視角更多地轉(zhuǎn)向社會(huì)建設(shè)，圍繞“學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居”等主題，從探索新形勢(shì)下傳播的內(nèi)在規(guī)律入手，深入淺出、循序漸進(jìn)、因勢(shì)利導(dǎo)、把話筒伸向受眾，多用受眾的語言，多聯(lián)系受眾身邊的事例，多用受眾喜聞樂見的形式，辦一些新欄目、好欄目，為提高人民群眾的幸福感和滿意度給力加油。[1]

三、廣播電視的宣傳功能的社會(huì)應(yīng)用

（一） 堅(jiān)持新聞創(chuàng)新

積極探索、研究和掌握經(jīng)濟(jì)社會(huì)廣泛深刻變革情況下的輿論生成、演變規(guī)律，社會(huì)思想多元多樣多變條件下的輿論引導(dǎo)規(guī)律，信息化條件下的新聞傳播規(guī)律，經(jīng)濟(jì)全球化條件下的國際傳播規(guī)律和突發(fā)公共事件的新聞報(bào)道規(guī)律，積極進(jìn)行新聞宣傳的創(chuàng)新。要以領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議報(bào)道為突破口，當(dāng)重則重，當(dāng)簡(jiǎn)則簡(jiǎn)，形式手法靈活多樣。重則集中力量，采用消息、專題、評(píng)論、公益廣告等，組織系列化、戰(zhàn)役化的立體報(bào)道，出規(guī)模、出深度、出聲勢(shì)、出大的效果。簡(jiǎn)則要言不繁，通過口播新聞、標(biāo)題新聞、字板新聞、游動(dòng)字幕等提示告知。無論重、簡(jiǎn)都要努力做到鮮活、貼近，有吸引力、感染力。要以破解正面報(bào)道難、典型宣傳難、新聞創(chuàng)新難、輿論監(jiān)督難為重點(diǎn)，使正面報(bào)道有分量、有影響、有力度，典型宣傳可親可敬、可信可學(xué)，輿論監(jiān)督實(shí)事求是、公道公正。要以搶占輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)為關(guān)鍵，強(qiáng)化權(quán)威，強(qiáng)化大報(bào)道、大專題、大制作，強(qiáng)化突發(fā)事件第一時(shí)間報(bào)道。要以人民群眾歡迎不歡迎為標(biāo)準(zhǔn)，把更多的話筒、鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層群眾，更多地反映民生、民意、民情，更多地報(bào)道人民群眾生動(dòng)的創(chuàng)造實(shí)踐，在體現(xiàn)“三貼近”、讓人民群眾滿意上下工夫，使新聞宣傳充滿生機(jī)和活力。[2]

（二）增強(qiáng)社會(huì)性新聞報(bào)道

電視新聞節(jié)目必須適應(yīng)觀眾首先收看就近電視內(nèi)容的心態(tài)，做到立足基層，貼近社會(huì)，貼近群眾。要多反映老百姓喜聞樂見的熱點(diǎn)新聞，做到新聞平民化，以新、短、快、活為特色，給觀眾一種親近感、輕松感、興趣感，并以此構(gòu)筑起自己的收視群。社會(huì)新聞是用來“講述老百姓自己的故事”的新聞。一檔新聞欄目有沒有社會(huì)新聞，可以說是關(guān)系屏幕形象的問題。它有利于拉近與觀眾的距離，爭(zhēng)取收視率的重要手段。社會(huì)新聞的廣泛性、題材的多樣性與具備令人深省的思辯色彩，很容易引起廣大觀眾的注意和共鳴。

四、結(jié)語

今天的世界已經(jīng)毫無保留地唄各式各樣的傳播媒介所包圍、所投射、所塑造、所解析，甚至所解構(gòu)，事實(shí)上，我們一直生活在兩個(gè)不同的空間里：一個(gè)是物理的生活空間，另一個(gè)是傳媒的信息空間。[3] 廣播電視作為推進(jìn)思想政治工作的有效載體，在傳播社會(huì)主義價(jià)值觀方面也有著重要的體現(xiàn)，而且無論社會(huì)如何發(fā)展，政治形態(tài)如何構(gòu)建，政治經(jīng)濟(jì)如何進(jìn)步，廣播電視都在推進(jìn)思想政治工作中發(fā)揮著無可替代的輿論引導(dǎo)作用。

參考文獻(xiàn)

[1] 淺談廣播電視在思想政治工作中的輿論引導(dǎo)作用 長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)20110629期 第B3版：綜合

篇4

關(guān)鍵詞：公交移動(dòng)；電視節(jié)目；制作策劃

一、公交移動(dòng)電視的受眾分析

（一）受眾的身份特征

從人口自然屬性劃分，公交移動(dòng)電視的受眾以城市居民為主，城市常住人口是它的主要傳播對(duì)象，從職業(yè)上看，公交移動(dòng)電視的受眾以一般職員和學(xué)生為主。從年齡上看，因?yàn)楣卉囀浅鞘芯用癯鲂械闹饕ぞ撸灰苿?dòng)電視的受眾年齡層跨度也就較大，上至百旬老人、下到尚在襁褓的嬰兒，都有可能是公交移動(dòng)電視的觀眾。從消費(fèi)水平上看，乘坐公交車的大多是這個(gè)城市的普通人，他們個(gè)人的消費(fèi)水平可能并不高，卻是整個(gè)市場(chǎng)最大的購買人群，這些人也是廣告商非常看重的廣告投放目標(biāo)。

（二）受眾的心理特征

1、消磨時(shí)間

社會(huì)學(xué)從人對(duì)時(shí)間的支配和利用的內(nèi)容著眼，將人的時(shí)間分為三種：一是制約時(shí)間，主要是工作時(shí)間、在校時(shí)間，以及為了工作和學(xué)習(xí)在往返路程中所耗費(fèi)的時(shí)間；二是必需時(shí)間，是為了生活所必需消耗的時(shí)間，如購物、睡覺、做飯等。三是閑暇時(shí)間，是除了前兩種時(shí)間以外的時(shí)間。

2、獲取信息

人要生存和發(fā)展，就要不斷從外界獲取自身需要的東西，既包括材料、能源也包括信息。

二、公交移動(dòng)電視的傳播特性

（一）技術(shù)特性

公交移動(dòng)電視通過安裝在車廂上方的液晶顯示屏向受眾傳輸電視信號(hào)，聲音、畫面兼?zhèn)?。傳播技術(shù)上，目前公交移動(dòng)電視主要憑借無線數(shù)字信號(hào)發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放。

（二）傳播特點(diǎn)

1、強(qiáng)制收視

在傳播過程中，受眾通常注意的只是符合自己需要、自己感興趣的傳媒媒介和傳播內(nèi)容。但是公交移動(dòng)電視特殊的視聽環(huán)境決定了受眾不能根據(jù)自己的喜惡自由選擇想要收看的內(nèi)容。

2、易受干擾

（1）公交車的特殊環(huán)境，決定了移動(dòng)電視要經(jīng)常跟隨公交車身一起抖動(dòng)、運(yùn)動(dòng)，久之，和固定電視相比，公交移動(dòng)電視的機(jī)器元件更容易被磨損和破壞。

（2）通常受眾是在比較擁擠的公交車內(nèi)收看電視提供的信息，車廂里收視環(huán)境差，外界干擾大，噪音多，都造成了對(duì)觀看電視節(jié)目的干擾。

三、公交移動(dòng)電視的傳播內(nèi)容缺點(diǎn)

1、“內(nèi)容為王”還是“廣告制勝”？

2、節(jié)目缺乏針對(duì)性，定位不明確

3、節(jié)目?jī)?nèi)容更新速度及信息量滿足不了受眾需求

四、受眾本位理念下的節(jié)目制作策略

（一）豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，增加信息量

節(jié)目是公交移動(dòng)電視提供給受眾的產(chǎn)品，只有根據(jù)受眾的需求制作節(jié)目，滿足受眾的需求，受眾才能夠接受公交移動(dòng)電視。

（二）注重節(jié)目編排，提高傳播效果

對(duì)于那些相對(duì)固定的乘坐某次公交車的乘客而言，在短短十幾分鐘，或長(zhǎng)達(dá)幾十分鐘的路程內(nèi)，反復(fù)收看同樣的幾部廣告片，顯然不符合受眾對(duì)于的信息需求，會(huì)讓受眾疲憊和厭倦，甚至產(chǎn)生抵觸情緒。這種情況下，就要求傳播者要根據(jù)受眾的收視心理對(duì)公交移動(dòng)電視節(jié)目進(jìn)行合理的編排。

（三）結(jié)合自身特點(diǎn)，差異化定位

和傳統(tǒng)電視相比，公交移動(dòng)電視可以移動(dòng)收視，和交通廣播相比，公交移動(dòng)電視聲音、畫面俱備。公交移動(dòng)電視在節(jié)目定位上應(yīng)結(jié)合這些特點(diǎn)，打造出有特色的公交移動(dòng)電視節(jié)目。

五、結(jié)語

總的來說，作為一種新興的大眾傳播媒體，公交移動(dòng)電視雖然有它的一些缺點(diǎn)，但它實(shí)現(xiàn)了人們?cè)谝苿?dòng)狀態(tài)中收看電視的愿望，給人們的生活帶來了不可低估的影響，對(duì)商家而言也多了一種不錯(cuò)的廣告投放選擇。相信只要能夠解決公交移動(dòng)電視發(fā)展中的一系列難題，它的明天一定會(huì)更加美好。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃寧.公交移動(dòng)電視媒體研究與個(gè)案分析[D].廈門：廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院，2006.

[2]蔡貽象.移動(dòng)電視的文化憂慮[J].電影藝術(shù)，2005，（4）.

[3]陳紅.淺析公交移動(dòng)電視廣告的受眾心理與傳播策略[J].新聞界，2008，（4）.

[4]陳建虹.對(duì)公交車載移動(dòng)電視發(fā)展的幾點(diǎn)建議[J].新聞與寫作，2007，（12）.

[5]何建平，劉潔.中國公交移動(dòng)電視現(xiàn)狀研究[J].當(dāng)代電影，2008，（6）.

[6]黃寧.公交移動(dòng)電視媒體研究與個(gè)案分析[D].廈門：廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院，2006.

[7]黃煒.廣播電視新媒體的發(fā)展及對(duì)策[J].中國廣播電視學(xué)刊，2007，（1）.

[8]梁青.受眾本位理念下的城市交通移動(dòng)電視媒體經(jīng)營研究[D].廈門：廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院，2007.

[9]劉毅.乘客對(duì)公交車載電視的“使用與滿足”[D].華中師范大學(xué)：2007.

[10]呂艷.丁玲娜.公交移動(dòng)電視新聞資訊類節(jié)目傳播現(xiàn)狀[J].青年記者，2007，（Z1）.

[11]蘇陽，聞捷.公交車載移動(dòng)電視的傳播優(yōu)勢(shì)分析[J].新聞實(shí)踐，2004，（11）.

[12]王嘉俊.把握受眾特征定位媒體風(fēng)格―從受眾的角度淺析移動(dòng)電視[J].視聽界.廣播電視技術(shù)，2004，（2）.

篇5

【關(guān)鍵詞】衛(wèi)星廣播電視頻段；抗干擾信號(hào)技術(shù)；應(yīng)用分析

前言

衛(wèi)星廣播電視的傳播方式是開發(fā)型和無線遠(yuǎn)程型的，其具有多的優(yōu)點(diǎn)，如，覆蓋范圍廣、傳輸?shù)馁|(zhì)量高和接受方便等，但是其傳輸也受到很多因素的影響。現(xiàn)在采用的就是抗干擾技術(shù)，其在衛(wèi)星廣播電視頻段的應(yīng)用中有重要的意義。

1衛(wèi)星廣播電視頻段的干擾來源

1.1自然因素

在自然界中對(duì)衛(wèi)星廣播電視頻段的信號(hào)影響較大的就是雨、雪和日凌。在雨雪天氣，衛(wèi)星廣播電視的信號(hào)會(huì)受到影響，其透過降雨區(qū)域時(shí)電波會(huì)被雨或雪吸收，其會(huì)影響電波，其對(duì)電波的吸收和散射會(huì)導(dǎo)致電磁波的衰減。而日凌是一種自然現(xiàn)象，其一般都是發(fā)生在春分或秋分左右，在這段時(shí)間內(nèi)衛(wèi)星系統(tǒng)與太陽、地球是處在統(tǒng)一直線上的，太陽黑子會(huì)影響衛(wèi)星地球站的天線，其會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的噪聲影響信號(hào)鏈接，嚴(yán)重的還有可能導(dǎo)致衛(wèi)星信號(hào)的中斷。這些都是自然界的必然現(xiàn)象是無法避免的，但是可以通過技術(shù)手段對(duì)這些干擾進(jìn)行抵抗。

1.2相鄰衛(wèi)星干擾

相鄰的衛(wèi)星是由于微型廣播電視的發(fā)展，其數(shù)量越來越多，分布上也就比較密集，在同一軌道上的衛(wèi)星增多，其密度相比于之前已經(jīng)小了很多，原來的間隔密度可達(dá)5°，但是現(xiàn)在只有2.5°，其中Ku頻段的衛(wèi)星更加密集。這種密集程度已經(jīng)影響了衛(wèi)星的正常工作，這有通過技術(shù)的加強(qiáng)來實(shí)現(xiàn)對(duì)干擾的抵抗?，F(xiàn)在的衛(wèi)星干擾可分為上行干擾和下行干擾。其中上行干擾是指衛(wèi)星系統(tǒng)中的用戶差異，其主要就是個(gè)別的用戶天線口徑小，上行電平過高，還有過濾普密度過高等現(xiàn)象。而下行干擾是指衛(wèi)星之間的重疊區(qū)域的干擾情況，衛(wèi)星在接收信號(hào)的同時(shí)，還會(huì)影響其他衛(wèi)星的信號(hào)，其主要與下行功率的密度和天線尺寸有關(guān)[1]。

1.3相鄰信道干擾

相鄰信道的干擾主要是由于兩個(gè)方面的原因造成的：①載波頻率分配和相鄰信號(hào)的頻帶之間的重疊，由于沒有設(shè)置足夠的保戶帶寬，所以才產(chǎn)生了干擾。②載波頻譜特性不符合要求，其會(huì)產(chǎn)生副瓣，由于噪低過高。所以上行信號(hào)的載波頻譜一定要控制在范圍內(nèi)這樣才能保證這一干擾現(xiàn)象不出現(xiàn)，也可以保證衛(wèi)星廣播電視技術(shù)要求。

1.4人為因素

人為因素主要就是由于其操作的不規(guī)范導(dǎo)致了信號(hào)的誤發(fā)，從而造成了干擾。其可能是由于人員的操作，還有可能是技術(shù)原因，其可能出現(xiàn)的問題有：①意識(shí)操作錯(cuò)誤，對(duì)頻率、速率等方面的設(shè)置有誤。②衛(wèi)星工作中沒有按照規(guī)定的程序進(jìn)行操作。③新裝的設(shè)備操作并不熟練，產(chǎn)生的干擾。四是用戶私自的載波偷聽產(chǎn)生的干擾。這些因素都會(huì)導(dǎo)致干擾，影響衛(wèi)星廣播電視的信號(hào)傳輸。

2抗干擾信號(hào)技術(shù)在衛(wèi)星廣播電視頻段中的應(yīng)用

2.1商業(yè)通信

①不同天線的應(yīng)用。為了避免干擾，可以采用多種天線每種都有其自身的特點(diǎn)。固定式天線主要應(yīng)用在電視臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)良好的通信；可移動(dòng)式天線可以在未覆蓋信號(hào)的地方進(jìn)行應(yīng)用；可變式波束天線也可以用在電視臺(tái)。②束波天線的覆蓋面積的較小。這樣可以減小邊緣衛(wèi)星接收天線的增益率，減小其他區(qū)域的干擾信號(hào)的進(jìn)入[2]。

2.2衛(wèi)星地球站

①在衛(wèi)星地球站的發(fā)射功率的增強(qiáng)，使接發(fā)器的接收增益減小，并通過高功放、大功率和大口徑的接受天線進(jìn)行信號(hào)的抗干擾。這樣在信號(hào)受到干擾時(shí)，其也可以壓制干擾信號(hào)，降低其對(duì)信號(hào)的影響。②多路多載波信號(hào)的采用。單路單載波信號(hào)收到干擾時(shí)，對(duì)抗干擾的能力較弱，而多路多載波信號(hào)對(duì)干擾的壓制能力比較強(qiáng)。③數(shù)字化的播出方式。這種方式可以保證信號(hào)的輕度，保證其在受到干擾時(shí)自動(dòng)的黑屏，不會(huì)接收到不法的畫面，保證信號(hào)接收的強(qiáng)度，其正常的畫面和非法畫面并不會(huì)同步。④對(duì)數(shù)字電視的信號(hào)進(jìn)行加密。這是一種比較有效的抗干擾的方式，還可以避免其他人對(duì)信號(hào)的偷用，而且這種方式可以避免不法畫面的接收。

2.3監(jiān)控系統(tǒng)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，衛(wèi)星廣播電視臺(tái)對(duì)抗干擾技術(shù)的應(yīng)用力度也加大了?，F(xiàn)在較為常用的手段就是碼流比抗干擾技術(shù)，這是一種應(yīng)用于監(jiān)控系統(tǒng)中的技術(shù)，其根據(jù)信號(hào)的對(duì)比，了解節(jié)目是否收到干擾，若是收到干擾就會(huì)有警報(bào)進(jìn)行提醒，發(fā)射機(jī)的頻率也會(huì)提升，信號(hào)收到的干擾降低[3]。

3結(jié)論

綜上所述，我們可以知道，現(xiàn)在衛(wèi)星廣播電視面臨著很多的問題，隨著商業(yè)通信的增多，現(xiàn)在的衛(wèi)星廣播電視受到的影響很多，主要就是：自然因素；相鄰衛(wèi)星干擾；相鄰信道干擾；人為因素。這些因素都影響著衛(wèi)星廣播電視的使用效果，在這方面，可以應(yīng)用技術(shù)手段，解決這一問題?？垢蓴_技術(shù)手段是一種比較有效的，其對(duì)這些因素可以進(jìn)行有效的抵抗，現(xiàn)在其應(yīng)用的方向也比較多，現(xiàn)在其在商業(yè)通信、衛(wèi)星地球站、監(jiān)控系統(tǒng)等方面都已經(jīng)進(jìn)行了應(yīng)用，并取得了不錯(cuò)的效果。

參考文獻(xiàn)

[1]任彥霖.數(shù)字電視廣播技術(shù)及其應(yīng)用分析[J].科技傳播，2016，05（09）：113~114.

[2]楊宏杰.淺議對(duì)衛(wèi)星廣播電視頻段的抗干擾信號(hào)技術(shù)的應(yīng)用[J].信息通信，2014，06（11）：283~284.

篇6

1998年5月,在聯(lián)合國新聞委員會(huì)上正式提出了互聯(lián)網(wǎng)已成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四大媒體。互聯(lián)網(wǎng)以它驚人的發(fā)展速度，對(duì)傳統(tǒng)三大傳媒報(bào)刊、廣播、電視構(gòu)成了極大威脅。1998年初，美合眾國際社CEO杰姆·亞當(dāng)斯在一系列會(huì)議上斷言，互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)吞沒傳統(tǒng)媒體。這些變化引起業(yè)內(nèi)人士高度重視。

作為電視人而言，現(xiàn)在重要的似乎不在于揣摩自己的前途，重要的應(yīng)該是改造自我、創(chuàng)造自己的前途，結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)去占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)為電視服務(wù)，成為電視的擴(kuò)展和延伸，通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，不斷擴(kuò)大自己在所有新傳播領(lǐng)域中的影響。

二、正視互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視的沖擊

俗話說"知此知彼"。電視要想保持在傳媒中的地位，必須要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和自身的特性有個(gè)正確認(rèn)識(shí)。然后取長(zhǎng)補(bǔ)短，這樣才能發(fā)展。

1、互聯(lián)網(wǎng)傳播信息不受時(shí)間、地域的限制。

電視傳播的本質(zhì)是視聽信號(hào)與時(shí)間的相互依存關(guān)系，電視節(jié)目在時(shí)間流程中播出，并與固定的時(shí)間相對(duì)應(yīng)。如果失去了這一關(guān)系，那么作為電視節(jié)目基本支持的欄目將不復(fù)存在，以時(shí)間為標(biāo)志的電視的運(yùn)作機(jī)制也將消失。當(dāng)你收看一個(gè)電視節(jié)目時(shí)，總有許許多多的人同時(shí)也在收看這個(gè)節(jié)目，這種"一點(diǎn)"電視臺(tái)對(duì)"多點(diǎn)"觀眾的方式和特點(diǎn)，決定了信息的發(fā)送者對(duì)信息的接受者具有毋庸置疑的操縱力量，傳媒能決定觀眾接受什么信息和什么時(shí)間接受。觀眾與電視亦體現(xiàn)出同步性，即接收信息的時(shí)間和消費(fèi)信息的時(shí)間是同步的。即電視節(jié)目是"時(shí)不待我"的，錯(cuò)過了節(jié)目的播出時(shí)間觀眾就看不到這個(gè)節(jié)目，在此，消費(fèi)者是被動(dòng)的。而互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸模式上恰好與廣播電視相反，體現(xiàn)出異步性，即通常以存儲(chǔ)信息的方式來接收信息，然后人們可以在任何時(shí)間來消費(fèi)、利用這些信息，而且可以根據(jù)自己的需求去主動(dòng)索取信息，消費(fèi)者也就由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)。

在覆蓋范圍上，由于技術(shù)的原因，電視的傳播受到很大限制。很多電視臺(tái)只能在某個(gè)很小的地域內(nèi)才能被觀眾收到，這也就是我們所說的地方臺(tái)。即使上星電視臺(tái)，也只能覆蓋全國。而互聯(lián)網(wǎng)是全球性傳播，從計(jì)算機(jī)那小小的監(jiān)視器屏幕能隨時(shí)獲得全球各個(gè)角落的信息。

2、互聯(lián)網(wǎng)的傳播具有形態(tài)多樣、自由和交互的特性

互聯(lián)網(wǎng)的傳播形態(tài)多樣，它可以圖文并茂，也可以加入聲音，還可以進(jìn)行網(wǎng)上直播。互聯(lián)網(wǎng)的傳播很自由，在互聯(lián)網(wǎng)上，任何人都可以宣稱自己是記者，創(chuàng)作自己的新聞作品，隨后敲一敲鍵盤便將其發(fā)往全世界?；ヂ?lián)網(wǎng)最具代表性的特性就是互動(dòng)性，如電子郵件、聊天室、電子論壇等多種形式，這些加強(qiáng)了與觀眾的雙向交流溝通。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展雖然迅猛、勢(shì)頭很強(qiáng)，但杰姆·亞當(dāng)斯斷言互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)吞沒傳統(tǒng)媒體，在中國，一個(gè)擁有12億人口卻僅有210萬網(wǎng)民的國家要理解傳統(tǒng)媒體五年內(nèi)被擊敗是相當(dāng)困難的，更何況，這210萬網(wǎng)民的分布極不均衡。限制互聯(lián)網(wǎng)在我國發(fā)展的原因不外乎以下幾個(gè)方面。

1、計(jì)算機(jī)價(jià)格昂貴普及程度低。

在我國，一臺(tái)普通的家用電腦的價(jià)格也在5000元以上，而一臺(tái)彩色電視機(jī)的價(jià)格檔次低的1000元左右，檔次好一點(diǎn)的在3000元左右。電視可以說已經(jīng)在中國普及了。而電腦還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有普及。

2、網(wǎng)絡(luò)傳輸受帶寬制約

有限的帶寬使聲音及影像傳輸仍有秒差、停格、斷訊等接收不良的效果，視頻信號(hào)解析度也遠(yuǎn)達(dá)不到電視播出水平等。另一方面，令人沮喪的響應(yīng)速度，也降低了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的深度與豐富性，而低像素的顯示器使讀者的閱讀速度比正常速度要慢25%。

3、上網(wǎng)價(jià)格仍然偏貴

國家電信部門雖然把上網(wǎng)價(jià)格一降再降，但是就目前的上網(wǎng)價(jià)格仍然很貴。要超出收看電視的所付的費(fèi)用好幾倍。4、網(wǎng)上信息的真實(shí)性較低任何人隨時(shí)隨地都可以任何信息。這種高度的"自由"，讓人對(duì)網(wǎng)上信息的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，而有時(shí)人們的這種懷疑是很有必要的。

互聯(lián)網(wǎng)在由于種種原因沒能普及，這只是暫時(shí)的，它作為一個(gè)新興的第四媒體出現(xiàn)，一定會(huì)在不久的將來統(tǒng)領(lǐng)媒體世界，它的興起無疑會(huì)給廣播電視帶來不可避免的沖擊，但我認(rèn)為更多的是為廣播電視利用其強(qiáng)大功能以另一種形態(tài)發(fā)展提供條件。近年來，全球廣播電視機(jī)構(gòu)紛紛上"網(wǎng)"已顯示出二者結(jié)合傳播的新態(tài)勢(shì)。

三、電視臺(tái)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)

目前互聯(lián)網(wǎng)比起傳統(tǒng)傳播業(yè)來說，才剛起步，發(fā)育還不健全，擁有接收者還不多，在社會(huì)上的影響還不廣泛，但發(fā)展速度極快。可以預(yù)料，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息高速公路在未來的信息傳播中將發(fā)揮巨大作用，電視應(yīng)及早參與互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，在互聯(lián)網(wǎng)中占有一席之地，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢(shì)。它的優(yōu)勢(shì)主要在于：

1.正確的輿論導(dǎo)向

互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的媒體，在我國目前還處在群龍無首，混亂無序的狀態(tài)，沒有主導(dǎo)、沒有主流，只要你愿意，誰都可以隨時(shí)任何信息。這種高度的"自由"，正面的意義是給信息者帶來方便，但是它同時(shí)也給虛假的信息甚至低級(jí)趣味的和邪惡的東西帶來了方便。電視作為黨政府和人民的喉舌，盡快介入互聯(lián)網(wǎng)，并以大媒體的諸多優(yōu)勢(shì)搶占制高點(diǎn)，成為網(wǎng)上的主力軍，以利于端正導(dǎo)向，強(qiáng)化正確輿論的力量。

2.增強(qiáng)信息的價(jià)值含量

在互聯(lián)網(wǎng)上信息，要求的并不只是簡(jiǎn)單的收集和傳遞信息，更重要的是信息含量，即信息中所包含的社會(huì)價(jià)值和影響力，電視臺(tái)網(wǎng)站的信息符合了這一要求。上網(wǎng)的主要內(nèi)容是電視節(jié)目，而電視節(jié)目?jī)?nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域，并且經(jīng)過嚴(yán)格篩選后才播出，因此面廣、價(jià)值高。電視是高投入高產(chǎn)出，節(jié)目生產(chǎn)量大，由于版面、頻道時(shí)段有限，日積月累造成大量節(jié)目資源積壓，遠(yuǎn)未產(chǎn)生應(yīng)有效果，互聯(lián)網(wǎng)將提供充分展現(xiàn)其價(jià)值的機(jī)會(huì)，這些信息一旦爆發(fā)出來，就會(huì)橫空出世，給互聯(lián)網(wǎng)信息傳播世界增添亮麗色彩。

3.人才資源

作為新聞宣傳媒體、，電視已有幾十年的歷程，由于其特殊的社會(huì)政治地位，事業(yè)顯赫，特別是在近一二十年，如日沖天，為社會(huì)各界所仰視，為廣大求職者所青睞。因此，在其機(jī)構(gòu)中云集了一批英才，可以說是目前擁有最多資訊處理人才和專業(yè)人才的地方，這種人才一旦在互聯(lián)網(wǎng)傳播中發(fā)生作用，勢(shì)必成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的主干力量。

4.雄厚的資金支持

互聯(lián)網(wǎng)站的建立和運(yùn)作需要大量的資金支持，這不是一般單位所能承受了得的，而電視臺(tái)有雄厚的資金作后盾。在目前的企業(yè)和傳統(tǒng)媒體中，電視的創(chuàng)收能力最強(qiáng)。

5.電視品牌的無形資產(chǎn)

從宏觀上看，電視在實(shí)施輿論監(jiān)督、揚(yáng)善抑惡、傳播信息、休閑娛樂等方面發(fā)揮重大作用，深受觀眾歡迎，已成為人們不可缺少的生活伴侶。從微觀上看，電視臺(tái)有自己的名牌欄目，這些欄目收視高，品牌效應(yīng)十分明顯，上網(wǎng)后，由于品牌無形資產(chǎn)的作用，它將原有市場(chǎng)帶進(jìn)了網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

6.技術(shù)設(shè)備

由于設(shè)備更新快，現(xiàn)逐步采用的數(shù)字設(shè)備可與互聯(lián)網(wǎng)直接接通，技術(shù)上實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，為電視上網(wǎng)帶來極大便利條件。電視網(wǎng)站將來最為突出的是視頻點(diǎn)播，信息速度是其它媒體無法比擬的，同時(shí)，電視視聽兼容優(yōu)勢(shì)還將進(jìn)一步得到發(fā)揮。

四、電視如何進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)

電視行業(yè)要想進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)并立足，從目前形式來看，應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面問題。

1、電視與網(wǎng)絡(luò)相互取長(zhǎng)補(bǔ)短。

廣電媒體的優(yōu)勢(shì)是音頻、視頻傳播，其信息的采集、制作、播出等在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化后，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)是輕而易舉之事。因此，廣播電視網(wǎng)站的一大特點(diǎn)便是有大量的音頻、視頻信息，尤其是新聞信息，而在其他網(wǎng)站中要做到這一點(diǎn)就不那么容易。所以電視網(wǎng)站可以開播視頻播放。讓用戶從中除了可以獲取豐富的文字、圖片信息外，還可以通過播放器軟件，直接調(diào)看上網(wǎng)的視頻節(jié)目。廣電媒體的優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)多媒體形態(tài)的結(jié)合，可說是相得益彰。

2、取互聯(lián)網(wǎng)之長(zhǎng)補(bǔ)電視之短

互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)可以彌補(bǔ)廣播電視傳播的許多缺點(diǎn)和不足，故廣電媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站恰恰可以綜合利用其多項(xiàng)功能，達(dá)到所謂"一加一大于二"的效果。如互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)之一，而手段有電子信件、聊天室、電子論壇等多種形式，這些都可以加強(qiáng)與受眾的雙向交流與溝通。比如電視臺(tái)網(wǎng)站可以開設(shè)電子信箱，接收觀眾的意見、建議乃至抱怨不滿，然后由相關(guān)負(fù)責(zé)人一一回答。還可以開設(shè)聊天室，讓主持人與觀眾面對(duì)面談心。這些形式大大拉近了電視媒體與觀眾的距離，在觀眾意見、呼聲的參與下，對(duì)節(jié)目的提高和改進(jìn)無疑有很大的益處，同時(shí)也使電視節(jié)目的影響不斷地得到擴(kuò)大。

3、中國廣播電視應(yīng)雙管齊下

面對(duì)21世紀(jì)全球化媒體競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻局面，中國廣播電視應(yīng)在兩方面有大作為：①自身技術(shù)的數(shù)字化、自動(dòng)化、智能化等，并借助現(xiàn)代通信技術(shù)（如衛(wèi)星通信、光纜通信等）使自身傳播實(shí)力不斷得到加強(qiáng)；②與第四媒體互聯(lián)網(wǎng)為主的多種新媒體（其他如光盤等）相結(jié)合，不斷擴(kuò)大自己在所有新傳播領(lǐng)域中的影響力。

中國的廣播電視機(jī)構(gòu)從1996年起對(duì)互聯(lián)網(wǎng)開始有所認(rèn)識(shí)，并嘗試上網(wǎng)。在兩年的發(fā)展中，由于各種因素的影響，在發(fā)展勢(shì)頭、制作水平和影響力上目前還不及報(bào)刊社，但畢竟邁出了第一步。廣電系統(tǒng)的中央三臺(tái)中，中央電視臺(tái)起步最早，1996年底就開始進(jìn)行嘗試，并逐年加大投入力度。1998年春節(jié)到來之前，中央電視臺(tái)首次利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)進(jìn)行宣傳報(bào)道。在網(wǎng)頁設(shè)了虎年賀歲專輯，下設(shè)《春節(jié)晚會(huì)快訊》、《精彩瞬間回顧》、《98春節(jié)晚會(huì)節(jié)目單》等若干欄目。不僅可以看到文字介紹，也可以看到精彩照片，甚至在除夕（1月27日）下午2點(diǎn)就可以先睹晚會(huì)彩排（正式直播在當(dāng)晚8點(diǎn)）的精彩視頻片斷，時(shí)間總長(zhǎng)為23分鐘。在晚會(huì)進(jìn)行直播時(shí)，電視屏幕上還不時(shí)打出網(wǎng)址和電子信箱號(hào)，廣而告之，這是中央電視臺(tái)上網(wǎng)后的首次大動(dòng)作。中央電視臺(tái)的一些著名欄目，如《東方之子》、《實(shí)話實(shí)說》、《315特別節(jié)目》等，也與國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)公司合作推上了互聯(lián)網(wǎng)。

在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)方面，倒是一些地方廣播電視臺(tái)十分敏感，決心較大，行動(dòng)亦十分積極。1996年12月，廣東人民廣播電臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站，這是國內(nèi)第一個(gè)上網(wǎng)的廣播電臺(tái)。隨后，廣東省廣播電視廳籌劃建立了"嶺南視聽"信息網(wǎng)。在上海，上海廣播電臺(tái)、電視臺(tái)；東方廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等均已建立自己的網(wǎng)站。其中不乏有利用互聯(lián)網(wǎng)的特性而創(chuàng)意出的新形式，如上海人民廣播電臺(tái)與提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的"上海之窗"精心制作了具有濃郁地方風(fēng)味的網(wǎng)絡(luò)連環(huán)畫《滑稽王小毛》。1998年6月1日，還向全球15歲以下兒童發(fā)起網(wǎng)上征文活動(dòng)，題目為《2000年在向我們招手》。北京人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)臺(tái)參與建立的《動(dòng)心九時(shí)》網(wǎng)上專欄，每晚21點(diǎn)到22點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)上直播（其余時(shí)間可以調(diào)取收聽）。上海東方電視臺(tái)網(wǎng)站是目前國內(nèi)將電視新聞節(jié)目上網(wǎng)的唯一網(wǎng)站。面對(duì)如今"廣播"（廣大聽眾）變"窄播"（特定聽眾）的趨勢(shì)，一些廣播網(wǎng)站的服務(wù)對(duì)象也鎖定在特定用戶群身上，如中央人民廣播電臺(tái)文藝調(diào)頻與"中國文娛網(wǎng)"合辦了《中國歌曲榜》，以時(shí)下受歡迎的MP3格式提供上榜的中國流行歌曲。廣州兩大廣播電臺(tái)的音響節(jié)目主持人參與制作的《中國影音世界》網(wǎng)站則提供CD及Hi-Fi信息及熱門音樂。國內(nèi)廣播電視機(jī)構(gòu)網(wǎng)站近兩年發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志是，由開始時(shí)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司的合辦（其網(wǎng)頁掛在網(wǎng)絡(luò)公司的主頁上）而成為有自己獨(dú)立域名的網(wǎng)站，顯示出日益成熟和要將影響力做大的決心。中央電視臺(tái)在1997年甚至重新注冊(cè)了頂級(jí)域名：，代替了最初的CN下的域名：。

近兩年來，雖然中國廣播電視機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)上已有所作為，但必須看到，我們的水平還很低。主要表現(xiàn)為"兩少兩慢兩差"，即信息量少、音頻視頻節(jié)目少；信息更換慢、調(diào)閱速度慢；服務(wù)性差、互動(dòng)性差。此外，互聯(lián)網(wǎng)是全球傳播的媒體，國內(nèi)媒體不論大小一旦上網(wǎng)就意味著面對(duì)全球用戶，且不說信息內(nèi)容方面如何適應(yīng)這種變化，僅在文字語言方面就存在著是否使用英文或其他文種及語言問題，即使在中文方面也存在著否增加BIG5碼或圖形方式問題，以滿足臺(tái)港澳及廣大海外華人調(diào)閱的要求。必須強(qiáng)調(diào)的是，盡管本文主要描述的是廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，但實(shí)際上廣電媒體上網(wǎng)后就納入了互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大系統(tǒng)。只要上網(wǎng)了，任何機(jī)構(gòu)、團(tuán)體乃至個(gè)人都可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和功能，如音頻、視頻固然是廣電媒體的優(yōu)勢(shì)，但在互聯(lián)網(wǎng)上則不是廣電媒體的專利。在互聯(lián)網(wǎng)信息的大海中，網(wǎng)站的誕生死亡是尋常事。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)全新的媒體，且技術(shù)發(fā)展日新月異，如果沒有精心策劃、必要的投入及日常的維護(hù)，如果沒有自己的特色吸引眾多的網(wǎng)絡(luò)用戶，那就會(huì)很快成為一個(gè)"死站"，從而也就失去了上網(wǎng)的意義。目前在互聯(lián)網(wǎng)上可以看到，從信息的提供到網(wǎng)頁的制作，某些大機(jī)構(gòu)大企業(yè)的網(wǎng)站往往還比不過一些個(gè)人網(wǎng)站，就是這個(gè)道理。必須認(rèn)識(shí)到在互聯(lián)網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度比廣電同業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)有過之無不及。

篇7

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視媒體；發(fā)展策略

一、前言

新媒體的“新”是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的，是繼傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，它利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字移動(dòng)技術(shù)，以有線網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)等作為傳播渠道，通過手機(jī)、電腦、數(shù)字電視機(jī)等終端形式向用戶提供信息和娛樂等服務(wù)。新媒體具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化等特征。

二、關(guān)聯(lián)電視的新媒體形式

從當(dāng)前來看，直接關(guān)聯(lián)電視的新媒體形式主要有：數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)電視，這四類新媒體根據(jù)技術(shù)和用途的不同又各自細(xì)化為多種模式。

從樓宇電視、車載移動(dòng)電視，到手機(jī)電視，新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)電視的對(duì)接極大地拓寬了電視的收看方式，使得電視傳播得以遍布各個(gè)空間，迅速搶占各種受眾領(lǐng)域。一定程度上克服了電視媒體所不能超越的時(shí)空限制，并根據(jù)各類空間及收看群體的不同細(xì)化受眾市場(chǎng)，配備更個(gè)性化的傳播內(nèi)容。

三、傳統(tǒng)電視新媒體發(fā)展的可行性

不可否認(rèn)，新媒體的迅猛發(fā)展也對(duì)電視媒體的地位帶來了不可小視的沖擊。但是新媒體也存在諸如內(nèi)容失真、質(zhì)量不精等缺陷，而這些正是傳統(tǒng)電視媒體所具備的。因此傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展不僅可以借助新媒體的先進(jìn)技術(shù)形式，還能發(fā)揮自身的原有優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)取長(zhǎng)補(bǔ)短。

1.國家政策的扶持

電視媒體長(zhǎng)期以來作為國家和政府的宣傳喉舌，它的發(fā)展國家歷來也十分重視。在面臨新媒體技術(shù)挑戰(zhàn)時(shí)，政府出臺(tái)了很多相關(guān)政策來扶持電視媒體發(fā)展新媒體：2009年9月公布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中就明確提出，要支持發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、數(shù)字多媒體廣播、手機(jī)廣播電視等新興文化業(yè)態(tài)?！?/p>

溫總理在2010年的政府工作報(bào)告時(shí)也指出要積極推進(jìn)三網(wǎng)融合取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，加快物聯(lián)網(wǎng)的研發(fā)應(yīng)用。加大對(duì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的投入和政策支持。這些政策優(yōu)勢(shì)無疑給傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合提供了機(jī)遇和契機(jī)，也為傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展規(guī)劃了方向和藍(lán)圖。

2.社會(huì)公信力優(yōu)勢(shì)

媒體公信力是指新聞媒體本身所具有的一種被社會(huì)公眾所信賴的內(nèi)在力量，它是媒體的立身之本，也是眾多傳媒行業(yè)的核心價(jià)值追求。

長(zhǎng)久以來，傳統(tǒng)電視媒體黨和政府的宣傳喉舌的地位一直沒有改變，因而相對(duì)于新媒體而言具備很強(qiáng)的公信力。由于收看電視費(fèi)用相對(duì)較低而且操作時(shí)對(duì)技術(shù)的要求很低，因而電視機(jī)在中國有很高的普及率，電視也就成為民眾接觸最為廣泛的傳播媒體之一。而且相較于網(wǎng)絡(luò)等媒介形式，電視傳播有一套相對(duì)完善和規(guī)范的管理機(jī)制和法規(guī)，因而電視媒體的公信力高于其他形式的媒介。

而反觀新媒體不難發(fā)現(xiàn)，不僅在政策和法律上存在許多空白，各方的監(jiān)督和管理也很不到位，以致在新媒體上出現(xiàn)一些粗制濫造、低俗甚至失真的信息，在廣大受眾心中留下了不好的印象。因而與新媒體相比，在權(quán)威性和媒體公信力上電視媒體無疑有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)地位。

四、傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略

在三網(wǎng)融合的大背景下，傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展新媒體已是大勢(shì)所趨和潮流所在。傳統(tǒng)電視應(yīng)在發(fā)揮自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行自我調(diào)整和轉(zhuǎn)變，積極主動(dòng)地實(shí)施新媒體戰(zhàn)略。

1．推進(jìn)媒介全方位融合

隨著新媒體的問世，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)，比如媒體信息散發(fā)渠道、內(nèi)容提供者、受眾的媒體接觸消費(fèi)和運(yùn)用習(xí)慣、媒體技術(shù)和硬件，都發(fā)生了極其巨大的改變。在這樣的現(xiàn)狀下，電視媒體的專屬優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再在內(nèi)容和播出渠道方面，電視媒體本來那種特有的生存范式也就不復(fù)存在，廣電產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則已經(jīng)被消費(fèi)者以及終端的強(qiáng)勢(shì)改觀了。

由此可見，電視媒體的新媒體策略不僅是在形式上，更應(yīng)著力于盈利能力方面、內(nèi)容制造方面、傳播規(guī)則方面，以及受眾接觸、終端等全面接軌和合作的方式上，改造傳統(tǒng)電視的傳播方式以新媒體的傳播范式，根據(jù)這些新媒體的特征對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行二次加工。

2．以特性化內(nèi)容贏得受眾

“內(nèi)容為王：是媒體產(chǎn)業(yè)的不二共識(shí)，如果沒有內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)，媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也就無從談起。針對(duì)新媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須在內(nèi)容上下功夫。首先，對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)應(yīng)明確本身需要，著眼產(chǎn)品的二次銷售。將傳統(tǒng)市場(chǎng)的內(nèi)容價(jià)值加以整合包裝后再進(jìn)行銷售，以此實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的延伸和拓展。另外，由于新媒體的形態(tài)十分多樣，而且處于不斷更新之中，應(yīng)明確每種媒體的特性，明確他們所吸附的受眾群體的不同，針對(duì)不同消費(fèi)群體的消費(fèi)行為和消費(fèi)取向制定各具特點(diǎn)的內(nèi)容。

這就給電視媒體提出了一個(gè)要求，就是能夠從受眾者的角度出發(fā)，關(guān)注新媒體用戶這個(gè)特殊群體，如網(wǎng)路電視和手機(jī)電視等，結(jié)合新媒體傳播的本身特點(diǎn)和特定需求，整合本身原有的內(nèi)容資源，針對(duì)不同受眾群體，制作符合此類用戶消費(fèi)傾向的內(nèi)容以及信息。長(zhǎng)此以往，電視媒體就會(huì)將內(nèi)容運(yùn)營層面的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行有效的布局，建立起自己在這個(gè)大產(chǎn)業(yè)鏈中的主動(dòng)權(quán)。

3．以新服務(wù)開拓新市場(chǎng)

不管是在傳播方式的廣泛性上，還是信息傳播的互動(dòng)性、時(shí)效性上，新媒體擁有傳統(tǒng)媒體不可媲美的優(yōu)勢(shì)，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)的媒體。但無論新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，都是以服務(wù)受眾為旨?xì)w。新媒體在本質(zhì)上只改變了傳輸?shù)妮d體，它以新技術(shù)為依托，但最終技術(shù)還是為受眾的需要服務(wù)。因而新媒體策略的關(guān)鍵點(diǎn)是用新的技術(shù)做出新的服務(wù)。電視媒體采用新的媒體形式，更重要的是開發(fā)新的信息服務(wù)，以先進(jìn)的技術(shù)方式拓寬服務(wù)廣度，提高服務(wù)質(zhì)量。

電視媒體新媒體戰(zhàn)略的關(guān)鍵是如何在新媒體環(huán)境下滿足受眾的多樣性需求，通過本身的資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)出多樣化的新服務(wù)，以此提升本身的競(jìng)爭(zhēng)力。

五、小結(jié)

新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視媒體來說是一柄雙刃劍。沖擊固然存在，但更應(yīng)在危機(jī)中看到機(jī)遇。電視媒體應(yīng)抓住有利的外部環(huán)境，合理利用自身的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)與新媒體的融合。以新媒體的技術(shù)為平臺(tái)，牢牢抓住內(nèi)容和服務(wù)兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，在危機(jī)中實(shí)現(xiàn)自身的突破。

【參考文獻(xiàn)】

[1]婁二鵬.傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略[J].廣告大觀，2007（09）.

[2]錢艷麗.電視媒體的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].華東師范大學(xué),2009.

篇8

通常廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)構(gòu)與TCP/IP網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相似，具有五層網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)構(gòu)。與TCP/IP網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有所區(qū)別的是，廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的多個(gè)層次是通過不同的管理層自頂向下逐步控制的，其中包括信息管理平臺(tái)、移動(dòng)管理平臺(tái)和任務(wù)管理平臺(tái)。這三個(gè)平臺(tái)是針對(duì)廣播電視的工作特點(diǎn)而確定的，分別從網(wǎng)絡(luò)傳播、媒體移動(dòng)管理、任務(wù)傳播與分配三方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行管理。三個(gè)管理平臺(tái)貫穿于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)架構(gòu)中，協(xié)同工作，從而保證了媒體網(wǎng)絡(luò)以一種高效的、低傳播的工作方式完成信息傳播。下面對(duì)各層網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和平臺(tái)分別作介紹：

（1）物理層

物理層的作用主要是在節(jié)目錄制完成數(shù)據(jù)采集后，對(duì)節(jié)目信息進(jìn)行轉(zhuǎn)換，調(diào)制解析，并完成接收轉(zhuǎn)發(fā)功能。當(dāng)媒體網(wǎng)絡(luò)采集到數(shù)據(jù)后，首先到達(dá)物理層，在該層完成相應(yīng)的信號(hào)轉(zhuǎn)化調(diào)制解析后，成為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下允許傳輸?shù)臄?shù)據(jù)幀，并完成對(duì)信道的選擇，加密并準(zhǔn)備向上層傳播；同時(shí)負(fù)責(zé)解析從上層發(fā)送下來的數(shù)據(jù)包，得到硬件所識(shí)別的命令行。

（2）數(shù)據(jù)鏈路層

在數(shù)據(jù)鏈路層，主要作用是對(duì)傳輸數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化封裝。通過對(duì)數(shù)據(jù)按照一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行封裝，添加校驗(yàn)碼，保證其在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中能夠安全準(zhǔn)確的傳輸。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中提供了可靠的鏈接。

（3）網(wǎng)絡(luò)層

在網(wǎng)絡(luò)層，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的主要內(nèi)容是如何對(duì)路由進(jìn)行有效的選擇。對(duì)于部署在監(jiān)測(cè)區(qū)域內(nèi)的大量媒體來說，采用哪種路由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行發(fā)送轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)性能來說非常重要。

（4）傳輸層

傳輸層主要的作用是保證數(shù)據(jù)傳輸?shù)臏?zhǔn)確性和可靠性，包括對(duì)數(shù)據(jù)包的檢查校驗(yàn)。但是由于媒體網(wǎng)絡(luò)所擁有的處理、緩存資源都比較有限，因此傳輸層的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)架構(gòu)要求輕量、高效，不需要太多的資源開銷。

（5）應(yīng)用層

應(yīng)用層主要是根據(jù)實(shí)際需求來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。根據(jù)具體的需求，可在應(yīng)用層中添加其需要的任何應(yīng)用程序，并且對(duì)這些功能模塊進(jìn)行監(jiān)聽和執(zhí)行上層的指令。

2基于動(dòng)態(tài)信息平衡的廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用

動(dòng)態(tài)信息平衡網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也是一種以數(shù)據(jù)為中心的自適應(yīng)路由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。一般的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)僅采集廣播電視數(shù)據(jù)的描述信息，只有接收到相鄰媒體的數(shù)據(jù)請(qǐng)求時(shí)，才會(huì)向目標(biāo)媒體發(fā)送有關(guān)數(shù)據(jù)。而基于動(dòng)態(tài)信息平衡的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以利用三種消息進(jìn)行通信：ADV，REQ和DATA。其中，用ADV描述媒體數(shù)據(jù)的有效傳播，REQ表示請(qǐng)求數(shù)據(jù)接收，用DATA表示封裝數(shù)據(jù)。該網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以抽象的元數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行命名，命名方式?jīng)]有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。通常有SPIN-PP,PIN-EC,PIN-BC,PIN-RL四種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形式。SPIN-PP采用的是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的通信模式，并且兩點(diǎn)間的通信處于這樣一種理想狀態(tài)：媒體間的信號(hào)不受干擾，分組數(shù)據(jù)不會(huì)丟失，功率沒有任何限制。當(dāng)發(fā)送數(shù)據(jù)的媒體通過ADV向其相鄰媒體發(fā)送廣播信息時(shí)，有感興趣的相鄰媒體就會(huì)通過REQ發(fā)送請(qǐng)求，然后媒體向請(qǐng)求者發(fā)送DATA，當(dāng)接收到信息后，該媒體會(huì)向它的相鄰媒體發(fā)送ADV，如此反復(fù)，直到?jīng)]有數(shù)據(jù)響應(yīng)為止。SPIN-EC在原有基礎(chǔ)上添加了傳播策略，通過設(shè)定傳播閥值，令只有滿足信息條件的媒體才能夠進(jìn)行與其它媒體的數(shù)據(jù)交換。SPIN-BC則通過廣播信道來使有效半徑內(nèi)的媒體可以同時(shí)完成數(shù)據(jù)交換，而且通過添加定時(shí)器，來防止媒體重復(fù)的發(fā)送REQ請(qǐng)求。SPIN-RL進(jìn)一步完善了SPIN-BC，主要考慮了數(shù)據(jù)交換過程中的容錯(cuò)性能。該網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)在于通過ADV對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了命名，廣播電視媒體在接收數(shù)據(jù)的時(shí)候會(huì)通告ADV，查看自身資源信息，從而解決了數(shù)據(jù)的交疊重復(fù)接收的問題，避免了資源的重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)與接收，很大程度上減少了內(nèi)爆問題。與Gossiping網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相比，基于動(dòng)態(tài)信息平衡的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在解決了網(wǎng)絡(luò)阻塞的時(shí)候，節(jié)省了媒體的發(fā)送傳播。但是其缺點(diǎn)是由于消息是以廣播的形式發(fā)送，因此不能保證數(shù)據(jù)傳輸?shù)目煽啃?。?dāng)某一媒體在發(fā)送消息時(shí)，如果相鄰媒體都接收到數(shù)據(jù)時(shí)，該媒體接收到反饋消息后就不會(huì)繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，而對(duì)于遠(yuǎn)處的媒體可能還未接收到消息，這樣就會(huì)造成部分媒體從網(wǎng)絡(luò)中脫離掉；而當(dāng)sink媒體要求所有媒體的數(shù)據(jù)時(shí)，相鄰電視廣播媒體能在第一時(shí)間將信息傳播出去。對(duì)于貫穿整個(gè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的三個(gè)管理平臺(tái)，在媒體信息、媒體移動(dòng)、媒體傳播三方面相互協(xié)作，最終使媒體能夠以低耗、精準(zhǔn)、高效的方式完成廣播電視錄制數(shù)據(jù)的采集和傳輸。

3結(jié)語

篇9

第一、節(jié)目?jī)?nèi)容要突出地方特色

地方特色是落實(shí)"三貼近"方針，實(shí)現(xiàn)基層媒體科學(xué)發(fā)展的直接要求縣級(jí)廣播電視植根于民間大地，接近實(shí)際，接近群眾，最了解當(dāng)?shù)厝罕姷乃妓?。按照新聞價(jià)值理論，受眾離新聞事件的發(fā)生地距離越近，在心理上對(duì)該新聞的關(guān)注度越高。廣播電視的受眾都會(huì)對(duì)身邊發(fā)生的新聞津津樂道，所以，作為地方廣播電視臺(tái)必須發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，積極為當(dāng)?shù)匕傩仗峁┬侣勝Y訊和娛樂，豐富百姓生活，滿足受眾的心理需要。 首先要抓住受眾的心理，深入群眾生活。重點(diǎn)關(guān)注典型"人物"和"事件"。縣級(jí)廣播電視在"貼近生活，貼近實(shí)際，貼近群眾"方面有著天然的優(yōu)勢(shì)。一方水土養(yǎng)一方人，每個(gè)特定的區(qū)域都有著和別處不同的特點(diǎn)，風(fēng)俗人情、生活習(xí)慣等等各不相同，不同地域的媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底就是特色文化之間的競(jìng)爭(zhēng)，這是媒體自身的特性所決定的。這就要求廣播電視宣傳在實(shí)際工作中要區(qū)別對(duì)待，有的放矢突出地方特色。只有貫徹好"三貼近"精神，才能離老百姓的生活近了，才能受到觀眾和聽眾的好評(píng)。縣級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)的基本特點(diǎn)是"小"，它決定了這一級(jí)別自辦節(jié)目必須是當(dāng)?shù)?、?dāng)時(shí)新聞事件的傳播，從而其精品節(jié)目一般也是以地方特色取勝。

其次、節(jié)目設(shè)置要堅(jiān)持黨性原則

就全國來看，縣級(jí)電視臺(tái)作為行政區(qū)域內(nèi)主要的新聞媒體，擔(dān)負(fù)起了更重的傳遞同級(jí)黨委和政府聲音的任務(wù)。縣級(jí)電視臺(tái)正是在這里找到了它的生存點(diǎn)。宣傳思想文化戰(zhàn)線要深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，把面向基層、服務(wù)群眾作為必須遵守的重要原則，把基層需要作為工作的出發(fā)點(diǎn)落腳點(diǎn)，把群眾滿意不滿意作為檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，使宣傳文化工作更好地貼近際、貼近生活、貼近群眾，為基層所歡迎、為群眾所認(rèn)同。新聞宣傳要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)等新興媒體蓬勃發(fā)展的形勢(shì)，改進(jìn)方式方法，切實(shí)提高輿論引導(dǎo)能力。在偏遠(yuǎn)，尤其是少數(shù)民族地區(qū)，傳遞黨和政府的聲音，把握輿論導(dǎo)向就顯得更為重要。因此，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，積極開拓信息資源，傳播當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞信息，讓廣播電視節(jié)目發(fā)揮推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)精神文明建設(shè)、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的積極作用是縣級(jí)廣播電視臺(tái)的立臺(tái)之本。

篇10

關(guān)鍵詞：廣播電視監(jiān)測(cè)；發(fā)展；廣播電視；信號(hào)

中圖分類號(hào)：TN948.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-9599 (2011) 11-0000-01

Implementation of Radio and TV Monitoring System

Du Yanqing

(Dongguan Radio and TV,Dongguan523129,China)

Abstract:Radio and TV monitoring system is accompanied by radio and TV transmission and coverage generated,radio and TV transmission networks and radio and TV network monitoring network are two parallel systems,which exists between the two absolute intersection,different radio and television transmission networks are equipped with various monitoring networks,the quality and effectiveness of television a comprehensive monitoring,and a variety of data signals,such as wireline,wireless,satellite and other comprehensive monitoring.This article from the radio and television monitoring system understanding and analyzing the analysis of his generation,development and realization of the principle and process,combined with radio and television transmission network system to explore the development of radio and television monitoring system,the future development direction.

Keywords:Radio and TV monitoring;Development;Radio and TV;Signal

一、何謂廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)

廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)是指通過客觀測(cè)量和主觀評(píng)價(jià)，如實(shí)反映廣播電視節(jié)目播出質(zhì)量和效果的過程。

從廣播電視傳輸和覆蓋系統(tǒng)的角度看，廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)是伴隨著廣播電視傳播和覆蓋的發(fā)展而發(fā)展起來的，廣播電視節(jié)目播出質(zhì)量的優(yōu)劣都由廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)來進(jìn)行反饋和了解。廣播電視傳播覆蓋網(wǎng)的建立和發(fā)展，離不開廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的保障，只有建立一個(gè)高效率、高質(zhì)量的廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，才能對(duì)有線、無線、衛(wèi)星等多種類型的節(jié)目信號(hào)進(jìn)行全方位的監(jiān)測(cè)，才能更好地為廣播電視的傳輸和覆蓋服務(wù)。

二、廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的產(chǎn)生和發(fā)展

廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)經(jīng)歷了長(zhǎng)期的發(fā)展過程，大致分為以下幾個(gè)階段：

第一階段，對(duì)廣播電視信號(hào)的監(jiān)測(cè)使用獨(dú)立的監(jiān)測(cè)設(shè)備和監(jiān)測(cè)儀器，對(duì)信號(hào)傳輸中的各種指標(biāo)和各種異態(tài)進(jìn)行測(cè)量和識(shí)別；

第二階段，單機(jī)版的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)是由一臺(tái)計(jì)算機(jī)控制監(jiān)測(cè)儀器，完成指標(biāo)測(cè)量和異態(tài)識(shí)別等監(jiān)測(cè)功能；第三階段，由一臺(tái)主機(jī)充當(dāng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的服務(wù)器，通過網(wǎng)絡(luò)協(xié)議與多臺(tái)計(jì)算機(jī)控制的監(jiān)測(cè)儀器進(jìn)行通訊，所有用于監(jiān)測(cè)的儀器和計(jì)算機(jī)構(gòu)成一個(gè)系統(tǒng)，協(xié)同完成監(jiān)測(cè)任務(wù)。近年來廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)從C/S結(jié)構(gòu)或B/S結(jié)構(gòu)向采用多層B/S和C/S混合式體系架構(gòu)演變，使得軟件系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)、體系結(jié)構(gòu)跨入一個(gè)新階段，認(rèn)識(shí)這些結(jié)構(gòu)的特征，并根據(jù)實(shí)際情況確定系統(tǒng)選型是其關(guān)鍵。

三、廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的特點(diǎn)和主要任務(wù)

廣播電視傳播系統(tǒng)是將制作好的電視節(jié)目以及接收到的電視節(jié)目信號(hào)傳送給廣大電視用戶終端，對(duì)于節(jié)目質(zhì)量、傳輸信號(hào)質(zhì)量的好壞主要有兩種途渠道進(jìn)行反饋。一是用戶的反饋，二就是廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的監(jiān)測(cè)和反饋。因此，監(jiān)測(cè)系統(tǒng)本身具有以下幾種特性：一是信號(hào)傳輸?shù)姆€(wěn)定性；二是監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的完整性；三是監(jiān)測(cè)過程無縫銜接；四是具有很強(qiáng)的配合性；五是邏輯運(yùn)算的縝密性等。

四、建立廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的重要性以及在我國的發(fā)展

從廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的功能上可以看出，廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)對(duì)于廣播電視傳輸和覆蓋系統(tǒng)有著至關(guān)重要的作用，傳輸質(zhì)量的優(yōu)劣、覆蓋面的寬窄、節(jié)目信號(hào)的強(qiáng)弱、布線走線的合理性和科學(xué)性等等都需要廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)進(jìn)行及時(shí)的監(jiān)測(cè)和反饋，因此建立一個(gè)質(zhì)量好、科技含量高的廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)對(duì)于廣播電視節(jié)目的發(fā)展十分關(guān)鍵，可以說廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)是廣播電視傳輸系統(tǒng)的“晴雨表”“溫度計(jì)”，前者一旦出現(xiàn)任何問題，后者立刻就可以以最直觀、最科學(xué)、最及時(shí)的信息進(jìn)行體現(xiàn)。

五、如何建立全方位的廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)

從技術(shù)上來看，建立廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)必須經(jīng)歷以下的步驟：

（一）中心數(shù)據(jù)處理部分。數(shù)據(jù)處理中心既要進(jìn)行報(bào)警數(shù)據(jù)、技術(shù)性指標(biāo)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)處理與監(jiān)測(cè)信息短信，還要進(jìn)行監(jiān)測(cè)播出的內(nèi)容和廣告的處理及網(wǎng)絡(luò)信息視聽節(jié)目監(jiān)管，數(shù)據(jù)傳輸量大，實(shí)時(shí)性強(qiáng)，對(duì)數(shù)據(jù)安全性、可靠性、一致性要求高。

（二）客戶端瀏覽查詢部分。監(jiān)聽監(jiān)看中心客戶端、領(lǐng)導(dǎo)等相關(guān)部門客戶端的主要工作是查詢和決策，數(shù)據(jù)處理工作較少，但客戶端數(shù)量大且在多個(gè)部門，因此要解決的是軟件的安裝維護(hù)與升級(jí)的方便性問題。

（三）系統(tǒng)的C/S結(jié)構(gòu)與B/S結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)版（C/S架構(gòu)），即Client/Server（客戶機(jī)/服務(wù)器）結(jié)構(gòu)，此結(jié)構(gòu)把數(shù)據(jù)庫內(nèi)容放在遠(yuǎn)程的服務(wù)器上，它由兩部分構(gòu)成：前端是客戶機(jī)，接受用戶的請(qǐng)求，并向數(shù)據(jù)庫服務(wù)提出請(qǐng)求，后端是服務(wù)器，即數(shù)據(jù)管理（Server），將數(shù)據(jù)提交給客戶端，客戶端將數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算并將結(jié)果呈現(xiàn)給用戶。還要提供完善的安全保護(hù)及對(duì)數(shù)據(jù)的完整性處理等操作，并允許多個(gè)客戶同時(shí)訪問同一個(gè)數(shù)據(jù)庫。它的主要特點(diǎn)是交互性強(qiáng)，具有安全的存取模式，網(wǎng)絡(luò)通信量低，響應(yīng)速度快，有利于處理大量數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡(luò)版B/S結(jié)構(gòu)，即Browser/Server（瀏覽器/服務(wù)器）結(jié)構(gòu)，只是安裝維護(hù)一個(gè)服務(wù)器（Server），客戶端采用瀏覽器（Browse）運(yùn)行軟件。

六、總結(jié)

總之，廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的產(chǎn)生和發(fā)展順應(yīng)了時(shí)代的潮流，從技術(shù)層上看，廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)已由C/S或B/S向更加先進(jìn)更加安全的多層B/S與多層C/S混用的架構(gòu)發(fā)展，了解這兩種技術(shù)的利弊，根據(jù)監(jiān)測(cè)工作的特點(diǎn)，從實(shí)際出發(fā)合理搭配，才能更好地為安全播出服務(wù)。從時(shí)展的要求上來看，廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的產(chǎn)生發(fā)展以及壯大是時(shí)代的要求，人民的要求，也是國家穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安的要求，廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的發(fā)展不僅僅只靠一兩個(gè)部門，而是全社會(huì)都應(yīng)該重視的大事。優(yōu)質(zhì)高效的監(jiān)測(cè)水平才能促使廣播電視節(jié)目的不斷提高，把最真切的聲音，把最動(dòng)人的畫面?zhèn)鬟f到千家萬戶，傳遞到世界各地。

參考文獻(xiàn)：

[1]冀友余.廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)體系架構(gòu)[J].中國有線電視,2010,10