導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇廣播電視編導(dǎo)的前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：廣播電視；編導(dǎo)專業(yè)

一、對(duì)課程一視同仁，不厚此薄彼

廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)校主要課程如下：電視藝術(shù)概論、電視節(jié)目制作、電視節(jié)目策劃、廣播電視節(jié)目主持、電視文藝節(jié)目創(chuàng)作、廣播電視節(jié)目編輯與技術(shù)、電視畫面編輯基礎(chǔ)、電視文藝編導(dǎo)、電視節(jié)目導(dǎo)播、傳媒藝術(shù)概論、戲劇藝術(shù)概論、傳播學(xué)、影視作品分析、中國(guó)戲曲、視聽語(yǔ)言色彩學(xué)、電視節(jié)目策劃、照明技術(shù)紀(jì)錄片創(chuàng)作、攝影技術(shù)以及傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理等課程。藝術(shù)是相通的，學(xué)習(xí)需要認(rèn)真對(duì)待，滿腔摯忱，不心存怠解，不厚此薄彼。

二、就業(yè)前景喜人，對(duì)專業(yè)信心十足

目前，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是廣播電視節(jié)目制作人才編導(dǎo)一體化，市場(chǎng)廣闊，就業(yè)前景喜人。尤其是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，信息日新月異，科技進(jìn)步一日千里，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的學(xué)生尤易被市場(chǎng)接納?？偠灾?，電視臺(tái)也好，電臺(tái)也罷，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的畢業(yè)生舞臺(tái)廣闊，只要有真才實(shí)學(xué)，又腳踏實(shí)地，兢兢業(yè)業(yè)，必然能夠一展身手。

廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的畢業(yè)生實(shí)際參與的工作很多，以幕后工作為主，包括節(jié)目編導(dǎo)、編輯、剪輯、策劃、撰稿、記者、攝像以及場(chǎng)記、燈光和后期制作，不一而足，根據(jù)個(gè)人喜好而擇，依據(jù)工作需要而定。如果進(jìn)一步發(fā)展，會(huì)成為電視臺(tái)頻道欄目組制片人，成為管理者，前途無(wú)可限量。

三、廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)習(xí)要突破窠臼

在電視行業(yè)中，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)舉足輕重，不過(guò)，由于我國(guó)媒體發(fā)展及其迅速，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，很多問(wèn)題也隨之顯現(xiàn)。在實(shí)際學(xué)習(xí)當(dāng)中，筆者發(fā)現(xiàn)，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)教學(xué)目的性較差，對(duì)設(shè)備的技術(shù)性使用、綜合性使用有所欠缺，教學(xué)環(huán)節(jié)松沓，對(duì)實(shí)踐課程安排的時(shí)間不夠，課程內(nèi)容銜接脫節(jié)。進(jìn)行綜合性操作中，有的同學(xué)懵懵懂懂，有的熟練度不夠，布置的作業(yè)不全面，檢查作業(yè)不到位，練習(xí)作業(yè)乏味無(wú)生機(jī)。

任何工作，都需要較高綜合素質(zhì)的人才，多元化是用人單位對(duì)能力的要求傾向，局限于廣播編導(dǎo)專業(yè)的畢業(yè)生容易受到冷落。剛剛畢業(yè)，專業(yè)技能尚不熟練，專業(yè)優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)不明顯，怎樣運(yùn)用所學(xué)，站穩(wěn)腳跟，發(fā)揮自己的特長(zhǎng)呢？這就需要學(xué)習(xí)者卯足勁頭，勇往直前，學(xué)好扎實(shí)的基礎(chǔ)知識(shí)，練就過(guò)人的組織和策劃能力，具備創(chuàng)新的眼光，擁有向上的精神，保持樂觀的心態(tài)，臨事不亂，處理問(wèn)題有條不紊，事事顯出過(guò)人的胸襟韜略，在迅猛發(fā)展的廣播電視行業(yè)中如魚得水。

四、以新的眼光透視廣播電視編導(dǎo)專業(yè)

媒體行業(yè)的發(fā)展蔚為壯觀，堪稱一日千里，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)也水漲船高。廣播電視編導(dǎo)專業(yè)自從確立以來(lái)，形成了自有的體系，在動(dòng)態(tài)發(fā)展中形成了多元化的學(xué)科格局，如今形勢(shì)大好。我們要以新的眼光透視廣播電視編導(dǎo)專業(yè)，對(duì)其科學(xué)定位。定位的方向包括很多，比如課程的設(shè)置，人才培養(yǎng)的新方法，對(duì)教學(xué)舊框大膽改革，嘗試、借鑒新的教學(xué)方法，重新審視教學(xué)中出現(xiàn)的問(wèn)題，創(chuàng)新發(fā)展廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的模式。藝術(shù)是相通的，本專業(yè)也可以借鑒其他藝術(shù)學(xué)科中的表現(xiàn)手法、學(xué)習(xí)方法，使之交叉互利，增加技能的練習(xí)，增加能力課程，培養(yǎng)高素質(zhì)綜合型人才?？梢钥隙ǖ卣f(shuō)，隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的細(xì)化，以及廣播電視編導(dǎo)專業(yè)對(duì)社會(huì)的影響力的增強(qiáng)，以新的眼光透視廣播電視編導(dǎo)專業(yè)、廣播電視編導(dǎo)專業(yè)進(jìn)行新的定位必然是大勢(shì)所趨。

五、廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)習(xí)方法

（一）興趣促使傳道功成

加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，淡化硬性記憶，進(jìn)行充滿靈性的實(shí)踐，不受學(xué)習(xí)舊框的禁錮，讓學(xué)習(xí)方式生動(dòng)有趣，提升了學(xué)習(xí)的創(chuàng)新性，在教師的引領(lǐng)下將興趣提升到極致。在課堂上，多進(jìn)行模擬實(shí)驗(yàn)，與同學(xué)多進(jìn)行交流，與老師互動(dòng)，要大膽質(zhì)疑，要勇于站到講臺(tái)上發(fā)表意見，即興演講，廣泛溝通。

（二）增加學(xué)習(xí)的范圍

電視業(yè)的發(fā)展瞬息萬(wàn)變，知識(shí)的更新必須亦步亦趨，局限于傳統(tǒng)教材，必然難以滿足實(shí)際需要。所以，要增加學(xué)習(xí)的內(nèi)容，擴(kuò)大學(xué)習(xí)的范圍，要從創(chuàng)新的方面進(jìn)行選擇，比如實(shí)用性、趣味性以及時(shí)效性。涵蓋的內(nèi)容要范圍廣，符合時(shí)代的潮流和創(chuàng)新要求，以及未來(lái)的發(fā)展方向。教材的選用要使得學(xué)習(xí)者走在媒體行業(yè)的最前沿。

（三）重視實(shí)踐，全力適應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展

提倡創(chuàng)新，就是為了學(xué)有所用，就是為了能在工作中一枝獨(dú)秀，實(shí)踐、創(chuàng)新唇齒相依，只有更多的實(shí)踐，才有創(chuàng)新的可能。目前中國(guó)的教育制度屬于是“應(yīng)試教育”，在面對(duì)考試時(shí)，大部分學(xué)生都抱著“六十分萬(wàn)歲”的心理。為了扭轉(zhuǎn)這一局面，教師要加大對(duì)學(xué)習(xí)者動(dòng)手實(shí)踐的能力，達(dá)到實(shí)踐與理論共考核的辦法。學(xué)校方面可以結(jié)合校內(nèi)資源和校外資源進(jìn)行統(tǒng)一實(shí)踐。比如，學(xué)?？梢韵韧ㄟ^(guò)校園的話劇社、廣播社、影視劇社組織比賽活動(dòng)，篩選出優(yōu)秀的作品，然后聯(lián)系當(dāng)?shù)鼗蛲獾氐膹V播電視等節(jié)目組，將這些優(yōu)秀作品的作者推薦給他們。進(jìn)行學(xué)習(xí)實(shí)踐，不僅能豐富他們的社會(huì)知識(shí)，還能提供本專業(yè)更廣闊的發(fā)展空間。一定要鼓勵(lì)學(xué)習(xí)者的創(chuàng)作性。創(chuàng)新是國(guó)家發(fā)展的新要求，對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)創(chuàng)新更為重要，用自己的興趣愛好創(chuàng)作自己的作品，其樂無(wú)窮。教師可以把學(xué)生創(chuàng)作納入到教學(xué)過(guò)程中，激勵(lì)學(xué)生創(chuàng)造，激發(fā)創(chuàng)新靈感，活躍創(chuàng)新思維。

綜上所述，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)習(xí)，要注重學(xué)習(xí)方法，增加學(xué)習(xí)的范圍，重視實(shí)踐，使學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)保持盎然的興趣，對(duì)前途充滿信心，注重自己在編導(dǎo)專業(yè)品德的培養(yǎng)，長(zhǎng)此以往，一定會(huì)前途錦繡，春光燦爛。

參考文獻(xiàn)：

1.黃匡宇，《廣播電視學(xué)概論》，暨南大學(xué)出版社，1999.09

篇2

天津師范大學(xué)津沽學(xué)院(以下簡(jiǎn)稱"津沽學(xué)院")是經(jīng)國(guó)家教育部批準(zhǔn)、按照新型辦學(xué)模式和運(yùn)行機(jī)制舉辦的全日制本科層次獨(dú)立學(xué)院。學(xué)院地處天津市第三高教區(qū)，毗鄰濱海高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，坐落于天津師范大學(xué)校園內(nèi)，共享母體校圖書資料、生活設(shè)施、體育場(chǎng)館、后勤服務(wù)等優(yōu)質(zhì)的教育教學(xué)資源。學(xué)院聘請(qǐng)?zhí)旖驇煼洞髮W(xué)和其他高校具有豐富經(jīng)驗(yàn)的干部、教師從事管理和教學(xué)工作，其中有200余名教師來(lái)自天津師范大學(xué)，具有副教授以上高級(jí)職稱的占55%。

學(xué)院堅(jiān)持以人為本，從嚴(yán)治校，以社會(huì)需求為導(dǎo)向，以質(zhì)量求生存，以特色謀發(fā)展，努力培養(yǎng)理想信念堅(jiān)定、思想品德優(yōu)良、專業(yè)知識(shí)扎實(shí)、實(shí)踐能力較強(qiáng)，富有創(chuàng)新精神的高素質(zhì)應(yīng)用型人才?，F(xiàn)有文學(xué)、新聞與傳播、理學(xué)、外語(yǔ)、法學(xué)、經(jīng)濟(jì)、管理、教育、藝術(shù)設(shè)計(jì)、表演等10個(gè)系、29個(gè)本科專業(yè)及方向。在校學(xué)生7200余人，來(lái)自全國(guó)28個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)。

學(xué)院實(shí)行開放辦學(xué)，加強(qiáng)對(duì)外交流與合作，聘請(qǐng)多名外籍教師講學(xué)、任教，與美國(guó)、日本、韓國(guó)、新西蘭、臺(tái)灣等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的13所高等學(xué)?；蚪逃幕涣髦行慕⒂押煤献麝P(guān)系，開展多方位、多層次的交流與合作，體現(xiàn)了辦學(xué)的國(guó)際性、開放性。

學(xué)院按照全國(guó)普通高等院校有關(guān)政策進(jìn)行招生，學(xué)生學(xué)習(xí)期滿且成績(jī)合格者，頒發(fā)天津師范大學(xué)津沽學(xué)院畢業(yè)證書，實(shí)行教育部網(wǎng)上電子注冊(cè);符合學(xué)士學(xué)位授予條件的，授予天津師范大學(xué)津沽學(xué)院學(xué)士學(xué)位。

專業(yè)報(bào)考

1.報(bào)考條件：凡符合普通高等學(xué)校2016年招生工作規(guī)定的報(bào)名條件，參加2016年普通高考的考生均可報(bào)考。具體招生專業(yè)及計(jì)劃見“附表一”。

附表一：招生專業(yè)及計(jì)劃

系別

專業(yè)（招考方向）

招生計(jì)劃

學(xué)費(fèi)

藝術(shù)設(shè)計(jì)系

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

52

21000

元/年/人

環(huán)境設(shè)計(jì)

80

數(shù)字媒體藝術(shù)

26

攝影

27

表演系

表演

45

舞蹈學(xué)

26

廣播電視編導(dǎo)

84

音樂表演（聲樂表演）

27

音樂表演（現(xiàn)代音樂表演）

22

新聞與傳播系

播音與主持藝術(shù)

105

文學(xué)系

戲劇影視文學(xué)

106

合計(jì)

   600

 

注意事項(xiàng)：

1.以上招生專業(yè)（方向）均為本科層次，學(xué)制四年。學(xué)費(fèi)執(zhí)行天津市物價(jià)局批準(zhǔn)的獨(dú)立學(xué)院收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

2.播音與主持藝術(shù)專業(yè)包含廣播電視播音與主持、廣播電視采編、公關(guān)禮儀主持三個(gè)專業(yè)方向；舞蹈學(xué)（不含國(guó)標(biāo)舞）包含舞蹈教育、舞蹈編導(dǎo)兩個(gè)專業(yè)方向；廣播電視編導(dǎo)包含專題片編導(dǎo)和電視編輯兩個(gè)專業(yè)方向。入學(xué)后根據(jù)各專業(yè)培養(yǎng)方案的要求，按學(xué)生意愿進(jìn)行分專業(yè)方向?qū)W習(xí)。

3.聲樂表演方向招收民族、美聲、通俗唱法；現(xiàn)代音樂表演方向招收器樂為鋼琴、貝大提琴、單簧管、小號(hào)、長(zhǎng)號(hào)、爵士鼓、吉他、電貝斯和薩克斯管。

4.攝影專業(yè)在學(xué)期間需自備器材，建議使用單反相機(jī)。學(xué)院會(huì)適當(dāng)提供大中畫幅相機(jī)、攝像機(jī)等專業(yè)器材。

5.戲劇影視文學(xué)和廣播電視編導(dǎo)專業(yè)合格證可互用。

6.在各省分專業(yè)招生計(jì)劃以各省招生主管部門公布的計(jì)劃為準(zhǔn)。

7.請(qǐng)考生在報(bào)考前詳細(xì)了解所在省市本年度藝術(shù)類專業(yè)招生相關(guān)規(guī)定，避免出現(xiàn)因違反規(guī)定成績(jī)無(wú)效的情況。

2. 報(bào)考辦法：

①凡有省統(tǒng)考或聯(lián)考的專業(yè)：根據(jù)教育部及各省相關(guān)規(guī)定，我院使用省統(tǒng)考或聯(lián)考成績(jī)，考生須取得省統(tǒng)考或聯(lián)考專業(yè)合格證。其中攝影專業(yè)原則上均使用美術(shù)類統(tǒng)考或聯(lián)考成績(jī)，如部分省規(guī)定必須使用攝影攝像攝制類統(tǒng)考或聯(lián)考成績(jī)的，按省內(nèi)規(guī)定執(zhí)行;聲樂表演方向使用各省音樂表演類聲樂(演唱)統(tǒng)考或聯(lián)考成績(jī)，現(xiàn)代音樂表演方向使用各省音樂表演類器樂(演奏)統(tǒng)考或聯(lián)考成績(jī)。

②凡沒有省統(tǒng)考或聯(lián)考的專業(yè)：我院使用?？汲煽?jī)，考生須取得?？己细褡C。具體情況為：

A.河北省的考生須取得省內(nèi)指定高校與我院對(duì)應(yīng)的專業(yè)合格證;江蘇省的考生須參加省內(nèi)指定高校與我院對(duì)應(yīng)專業(yè)的測(cè)試，并取得我院專業(yè)合格證。見“附表二”。

附表二：與河北省、江蘇省指定高校的對(duì)應(yīng)專業(yè)

考生范圍

天津師范大學(xué)津沽學(xué)院專業(yè)

省內(nèi)指定高校

指定高校與我院對(duì)應(yīng)的專業(yè)

報(bào)考辦法

備注

河北省生源

播音與主持藝術(shù)

河北師范大學(xué)

播音與主持藝術(shù)

須報(bào)考并參加指定院校與我院對(duì)應(yīng)專業(yè)的測(cè)試，取得合格證，即視為取得天津師范大學(xué)津沽學(xué)院專業(yè)合格證。

凡相同專業(yè)涉及到省內(nèi)兩所指定高校，考生選擇一所即可。

 

戲劇影視文學(xué)

廣播電視編導(dǎo)

廣播電視編導(dǎo)

播音與主持藝術(shù)

河北傳媒學(xué)院

播音與主持藝術(shù)

戲劇影視文學(xué)

廣播電視編導(dǎo)

戲劇影視文學(xué)

廣播電視編導(dǎo)

表演

表演

江蘇省生源

播音與主持藝術(shù)

南京師范大學(xué)

播音與主持藝術(shù)

須參加指定院校與我院對(duì)應(yīng)專業(yè)的測(cè)試，并取得我院專業(yè)合格證。

舞蹈學(xué)

舞蹈學(xué)

表演

南京藝術(shù)學(xué)院

表演

B.山東省的考生，根據(jù)山東省的有關(guān)招生政策規(guī)定，不得參加我院在天津考點(diǎn)組織的考試，但我院承認(rèn)該省考生所取得的全國(guó)任意一所本科院校與我院對(duì)應(yīng)的專業(yè)合格證(合格證須經(jīng)省招辦備案)。

C.除上述A、B條款中涉及的省份外，凡我院下達(dá)藝術(shù)類招生計(jì)劃省份的考生(含天津市考生)須取得全國(guó)任意一所本科院校(含我院)與我院對(duì)應(yīng)的專業(yè)合格證(合格證須經(jīng)省招辦備案)。

D.天津師范大學(xué)津沽學(xué)院在天津考點(diǎn)的考試報(bào)考辦法：

(a)考生通過(guò)津沽學(xué)院網(wǎng)上報(bào)名系統(tǒng)完成注冊(cè)報(bào)名(不繳費(fèi));

(b)津沽學(xué)院藝術(shù)類專業(yè)不單獨(dú)組織考試，承認(rèn)天津師范大學(xué)相應(yīng)藝術(shù)類各專業(yè)校考成績(jī)(面試類專業(yè)承認(rèn)天津師范大學(xué)的初試成績(jī))。津沽學(xué)院與天津師范大學(xué)對(duì)應(yīng)專業(yè)及天津師范大學(xué)藝術(shù)類專業(yè)測(cè)試報(bào)名網(wǎng)址見“附表三、表四”;

(c)津沽學(xué)院根據(jù)考生在天津師范大學(xué)的測(cè)試成績(jī)，劃定我院專業(yè)合格線，已取得天津師范大學(xué)專業(yè)測(cè)試合格證的考生，我院承認(rèn)其合格成績(jī);未取得天津師范大學(xué)專業(yè)測(cè)試合格證的考生，達(dá)到津沽學(xué)院專業(yè)合格線的考生，我院發(fā)放專業(yè)合格證。

附表三：津沽學(xué)院與天津師范大學(xué)專業(yè)對(duì)應(yīng)一覽表

津沽學(xué)院專業(yè)

天津師范大學(xué)對(duì)應(yīng)專業(yè)

津沽學(xué)院?？歼m用省份

廣播電視編導(dǎo)戲劇影視文學(xué)

廣播電視編導(dǎo)戲劇影視文學(xué)（任何一門均可，取其成績(jī)）

天津、北京

播音與主持藝術(shù)

播音與主持藝術(shù)

天津、北京、新疆、吉林

舞蹈學(xué)

舞蹈學(xué)（民族舞等方向）

天津、北京、新疆、吉林

表演

表演

天津、北京、新疆、吉林、云南

音樂表演（聲樂表演）

音樂學(xué)（聲樂方向）

天津、北京、吉林

音樂表演（現(xiàn)代音樂表演）

音樂學(xué)（鍵盤方向）、音樂表演（器樂方向）對(duì)應(yīng)津沽學(xué)院器樂類型：鋼琴、貝大提琴、小號(hào)、長(zhǎng)號(hào)、爵士鼓

附表四：津沽學(xué)院在天津考點(diǎn)的報(bào)名及對(duì)應(yīng)天津師范大學(xué)的報(bào)名考試安排

專業(yè)（招考方向）

津沽學(xué)院網(wǎng)報(bào)時(shí)間（網(wǎng)址）

天津師范大學(xué)網(wǎng)報(bào)(繳費(fèi))時(shí)間（網(wǎng)址）

天津師范大學(xué)考試時(shí)間

備注

戲劇影視文學(xué)

2016年1月18日—2月19日

（jgxyzs.com）

1月18日-1月31日

2月14日-2月19日

（tjnuzsb.com）

3月6日（筆試）

具體報(bào)名方式詳見《天津師范大學(xué)2016年藝術(shù)類專業(yè)招生簡(jiǎn)章（?？迹罚╰jnuzsb.com ）

廣播電視編導(dǎo)

3月6日（筆試）

播音與主持藝術(shù)

3月2日-3月3日（初試）

音樂表演（聲樂表演）

3月10日（初試）

音樂表演（現(xiàn)代音樂表演）

3月10日（初試）

表演

3月3日（初試）

舞蹈學(xué)

3月10日（初試）

3.?？己细褡C

天津考點(diǎn)的考生可于4月下旬在津沽學(xué)院招生信息網(wǎng)查詢考試結(jié)果，隨后我院將郵寄?？紝I(yè)合格證，不合格的考生不另行通知。

錄取原則

凡報(bào)考我院的考生須專業(yè)課成績(jī)合格，文化課成績(jī)達(dá)到所在省劃定的錄取控制分?jǐn)?shù)線，按照專業(yè)志愿優(yōu)先的原則，采取以下錄取方式：

1.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)：專業(yè)志愿優(yōu)先，按照專業(yè)成績(jī)從高到低排名錄取。外語(yǔ)單科成績(jī)做參考。

2.數(shù)字媒體藝術(shù)、攝影、表演、音樂表演(聲樂表演)、音樂表演(現(xiàn)代音樂表演)、舞蹈學(xué)、戲劇影視文學(xué)、播音與主持藝術(shù)、廣播電視編導(dǎo)：專業(yè)志愿優(yōu)先，按照文化課成績(jī)從高到低排名錄取。外語(yǔ)單科成績(jī)做參考。

3.同分錄取原則：專業(yè)成績(jī)過(guò)線按文化課成績(jī)排名錄取的專業(yè)，文化課成績(jī)相同時(shí)，依次按照外語(yǔ)、語(yǔ)文、數(shù)學(xué)的順序，優(yōu)先錄取單科成績(jī)較高的考生;文化課成績(jī)過(guò)線按專業(yè)課成績(jī)排名錄取的專業(yè)，專業(yè)成績(jī)相同，優(yōu)先錄取文化成績(jī)較高的考生，如果文化成績(jī)?cè)俅蜗嗤敲匆来伟凑胀庹Z(yǔ)、語(yǔ)文、數(shù)學(xué)的順序，優(yōu)先錄取單科成績(jī)較高的考生。

注：①對(duì)于投檔和錄取有特殊規(guī)定的省份，執(zhí)行省內(nèi)規(guī)定。②我院各專業(yè)的公共外語(yǔ)課程全部為英語(yǔ)，小語(yǔ)種考生慎報(bào)。

復(fù)查

我院將針對(duì)藝術(shù)類專業(yè)新生開展入學(xué)后專業(yè)復(fù)測(cè)和復(fù)查，對(duì)于復(fù)測(cè)和復(fù)查不達(dá)標(biāo)的新生，經(jīng)查實(shí)屬違紀(jì)違規(guī)情況的，一律取消錄取資格、不予學(xué)籍電子注冊(cè)。

藝術(shù)類專業(yè)概況

2016年我院藝術(shù)類招生專業(yè)及招考方向共有11個(gè)：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體藝術(shù)、攝影、戲劇影視文學(xué)、播音與主持藝術(shù)、廣播電視編導(dǎo)、表演、音樂表演(聲樂表演)、音樂表演(現(xiàn)代音樂表演)、舞蹈學(xué)。

學(xué)院建有形體房、排練廳、琴房、畫室、播音室、演播室、攝影室、廣播電視制作室、錄音棚、非線性編輯機(jī)房等專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，擁有攝影、攝像、非線性編輯、平面設(shè)計(jì)等的先進(jìn)設(shè)備，為教學(xué)實(shí)踐搭建了良好平臺(tái)。

學(xué)院與天津廣播電視臺(tái)、天津歌舞劇院、天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、天津教育報(bào)社、天津少兒藝術(shù)培訓(xùn)中心、天津人民藝術(shù)劇院、天津歌舞劇院等多家單位合作，建立實(shí)習(xí)、實(shí)踐基地，強(qiáng)化學(xué)生實(shí)踐能力和提高學(xué)生綜合素質(zhì)。

學(xué)院藝術(shù)類專業(yè)及方向教育教學(xué)成果顯著：藝術(shù)設(shè)計(jì)系學(xué)生參加十五屆平遙國(guó)際攝影展獲“新銳攝影師”專項(xiàng)獎(jiǎng)、參加“金駒獎(jiǎng)”世界大學(xué)生攝影展、2015屆平遙國(guó)際攝影大展、中國(guó)微信攝影大賽、2015年(第8屆)中國(guó)大學(xué)生計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)大賽決賽、全國(guó)美育成果展、天津市大學(xué)生計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力競(jìng)賽、第十三屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)等各級(jí)各類大賽，獲獎(jiǎng)60余項(xiàng)。戲劇影視文學(xué)專業(yè)學(xué)生參加“我的中國(guó)夢(mèng)”天津市高校公益廣告設(shè)計(jì)大賽，獲市級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)3項(xiàng);撰寫的作品入圍第十五屆上海國(guó)際電影節(jié);獲首屆“中影杯”天津大學(xué)生微電影節(jié)編劇獎(jiǎng);第五屆天津市大學(xué)生微視頻大賽獲二等獎(jiǎng);多部作品被天津電視臺(tái)、天津電影制片廠等單位采用。播音與主持藝術(shù)專業(yè)學(xué)生拍攝的微電影作品入圍第二十一屆北京大學(xué)生電影節(jié)、第十五屆原創(chuàng)影片大賽;微電影《余光》晉級(jí)全國(guó)第三屆彩虹行動(dòng)微電影大賽決賽，天津市僅兩部作品晉級(jí)決賽;曾獲天津市大學(xué)生文藝展演二等獎(jiǎng);畢業(yè)生赴泰國(guó)擔(dān)任漢語(yǔ)教師志愿者，受到總理英拉接見。表演系注重對(duì)學(xué)生的專業(yè)技能的培養(yǎng)，成功舉辦畢業(yè)生音樂會(huì)、畢業(yè)大戲等近百場(chǎng)教學(xué)演出;學(xué)生參加各種比賽演出共獲獎(jiǎng)216項(xiàng)，其中全國(guó)性比賽獲獎(jiǎng)32項(xiàng)，天津市級(jí)比賽獲獎(jiǎng)184項(xiàng);2010年代表津沽學(xué)院赴泰國(guó)進(jìn)行文化交流與演出得到當(dāng)?shù)睾迷u(píng);2011年代表津沽學(xué)院參加天津市慶祝教師節(jié)文藝演出得到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)充分肯定;2013年開始相繼有24名學(xué)生赴臺(tái)灣的臺(tái)北城市科技大學(xué)進(jìn)行為期一個(gè)學(xué)期的專業(yè)交流學(xué)習(xí);2013年有6名學(xué)生赴俄羅斯參加國(guó)際聲樂比賽并獲獎(jiǎng)。

各專業(yè)簡(jiǎn)介

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要的，具有廣告策劃與創(chuàng)意表達(dá)、平面設(shè)計(jì)與制作等專業(yè)技術(shù)能力，能夠獨(dú)立進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐，從事視覺傳達(dá)及其相關(guān)領(lǐng)域設(shè)計(jì)及管理工作的應(yīng)用型人才。主要學(xué)習(xí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本理論知識(shí)和技能，了解與掌握國(guó)內(nèi)外藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的最新成就及發(fā)展動(dòng)態(tài),以藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)的視覺信息傳達(dá)為主要學(xué)習(xí)內(nèi)容，接受藝術(shù)設(shè)計(jì)思維能力、設(shè)計(jì)方法和制作技能的訓(xùn)練，使學(xué)生具備創(chuàng)新設(shè)計(jì)的綜合專業(yè)素質(zhì)及專業(yè)制作能力。

就業(yè)前景：本專業(yè)畢業(yè)生可在廣告公司、專業(yè)設(shè)計(jì)公司、動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作公司、影視傳媒、各類出版社以及社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位和教育教學(xué)等單位從事廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、商業(yè)展示、網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面、標(biāo)志商標(biāo)、企業(yè)形象的設(shè)計(jì)、研究、教學(xué)及管理等方面的工作。

主要課程：基礎(chǔ)課:設(shè)計(jì)素描、設(shè)計(jì)色彩、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、攝影基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、中外工藝美術(shù)史、世界近現(xiàn)代設(shè)計(jì)史、設(shè)計(jì)概論等;專業(yè)課:廣告策劃、廣告文案、文字與版式、圖形創(chuàng)意、裝飾與圖案、平面廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、CIS設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)、書籍裝幀等。

環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要的，具有環(huán)境設(shè)計(jì)與施工制作等專業(yè)技術(shù)能力，能夠獨(dú)立進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐，從事環(huán)境設(shè)計(jì)及其相關(guān)領(lǐng)域設(shè)計(jì)及管理工作的應(yīng)用型人才。主要學(xué)習(xí)環(huán)境設(shè)計(jì)的基本理論知識(shí)和技能，了解與掌握國(guó)內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)領(lǐng)域的最新成就及發(fā)展動(dòng)態(tài),接受環(huán)境設(shè)計(jì)思維能力、設(shè)計(jì)方法和制作技能的訓(xùn)練，使學(xué)生具備創(chuàng)新設(shè)計(jì)的綜合專業(yè)素質(zhì)及專業(yè)制作能力。

就業(yè)前景：畢業(yè)生可以在裝飾工程公司、商業(yè)展示公司、建筑與城市規(guī)劃單位、專業(yè)設(shè)計(jì)公司、大型集團(tuán)公司、企事業(yè)單位、科研和教學(xué)單位從事室內(nèi)設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、公共藝術(shù)設(shè)計(jì)、商業(yè)展示設(shè)計(jì)及相關(guān)專業(yè)研究、教學(xué)和管理工作。

主要課程：基礎(chǔ)課：素描、色彩、構(gòu)成學(xué)、藝術(shù)概論、中外建筑史、人體工程學(xué)、透視學(xué)、制圖、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)等;專業(yè)課：室內(nèi)空間設(shè)計(jì)(居住空間設(shè)計(jì)、商業(yè)空間設(shè)計(jì))、施工材料與工程預(yù)算、園藝學(xué)、室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計(jì)、環(huán)境景觀設(shè)計(jì)、照明設(shè)計(jì)、中國(guó)古典園林設(shè)計(jì)、公共設(shè)計(jì)藝術(shù)、商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)等。

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備廣泛的科學(xué)文化和藝術(shù)理論知識(shí)，具有數(shù)字媒體藝術(shù)思維、藝術(shù)創(chuàng)意能力、開發(fā)技能和項(xiàng)目組織、管理能力，能從事數(shù)字媒體藝術(shù)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用型人才。

就業(yè)前景：本專業(yè)畢業(yè)生可在機(jī)關(guān)、學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電視臺(tái)、電影廠、廣告公司、影視公司、傳媒公司、動(dòng)畫公司、游戲公司、網(wǎng)絡(luò)公司、服務(wù)公司、雜志社、報(bào)社和大中型企業(yè)等部門從事數(shù)字媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、開發(fā)與項(xiàng)目管理工作。

主要課程：造型基礎(chǔ)、色彩基礎(chǔ)、攝影基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、構(gòu)成學(xué)、動(dòng)漫造型基礎(chǔ)、設(shè)計(jì)概論、數(shù)字媒體創(chuàng)意導(dǎo)論、動(dòng)畫藝術(shù)概論、圖形創(chuàng)意、數(shù)字媒體藝術(shù)、動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)、動(dòng)畫腳本設(shè)計(jì)、動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)規(guī)律、動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)、非線性編輯、數(shù)字影像創(chuàng)作、二維動(dòng)畫設(shè)計(jì)、三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)、影視片頭設(shè)計(jì)與制作、多媒體信息處理與傳輸、動(dòng)畫原理與游戲設(shè)計(jì)等。

攝影專業(yè)

篇3

文科生專屬高薪專業(yè)

學(xué)前教育專業(yè)

當(dāng)很多人看到學(xué)前教育專業(yè)的時(shí)候，是不是會(huì)想到最后只有當(dāng)幼兒園教師呢？而且在大家的印象當(dāng)中，幼兒園教師的薪酬待遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上小學(xué)和初中的老師。如果你是那樣像就錯(cuò)了，學(xué)前教育專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生可以從事幼教、幼師、早教老師、幼兒園園長(zhǎng)、教師、課程顧問(wèn)、美術(shù)老師等等。

而且，現(xiàn)在學(xué)前教育畢業(yè)生在一二線大城市的就業(yè)機(jī)會(huì)比較多，而且薪酬待遇也比較高。據(jù)數(shù)據(jù)了解，學(xué)前教育本科畢業(yè)生平均薪酬可以達(dá)到5770元左右，并不是別人說(shuō)的做幼教薪資才那么一兩千塊，一兩千塊工資的是那些初中畢業(yè)到三四線比較落后的城市，而且是私人開的幼兒園。

在三四線城市的公辦幼兒園招聘的都是本科畢業(yè)生，薪酬剛開始都有4000塊這樣。隨著二胎政策的全面開放孩子越來(lái)越多，幼兒園教師的需求也越來(lái)越多，因此學(xué)前教育專業(yè)是個(gè)經(jīng)久不衰的專業(yè)，長(zhǎng)期都是熱門專業(yè)。

廣播電視新聞學(xué)專業(yè)

廣播電視新聞學(xué)我們很不陌生，因?yàn)閺V播電視新聞我們每天都在看，而且?guī)缀跛腥硕茧x不開廣播電視新聞媒體，這是我們平常老百姓獲得新聞資訊的媒介，我們可以足不出戶通過(guò)廣播電視新聞盡知天下事。

在網(wǎng)絡(luò)上的“21世紀(jì)最具前途的職業(yè)調(diào)查”中，傳媒記者以較高的認(rèn)同率位居前十位之列。那么廣播電視新聞學(xué)專業(yè)就只有當(dāng)記者嗎？當(dāng)然不是，廣播電視新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)生可以考公務(wù)員、進(jìn)事業(yè)單位、從事編導(dǎo)、報(bào)社記者、編輯、劇本創(chuàng)作、文化產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、廣告策劃、影視編導(dǎo)、新聞傳播、以及大學(xué)當(dāng)老師等等。廣播電視新聞學(xué)就業(yè)前景是非常的廣闊的，特別是近幾年，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的加速發(fā)展給廣播電視新聞的發(fā)展創(chuàng)造了極大的發(fā)展空間。而且靈活性比較強(qiáng)，畢業(yè)生也可以從事文學(xué)創(chuàng)作當(dāng)作家、戲劇家、廣告策劃等等。

藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)

藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)是一個(gè)具有很大發(fā)展?jié)摿Φ膶I(yè)，這個(gè)專業(yè)主要是文科生里面的藝術(shù)專業(yè)。藝術(shù)設(shè)計(jì)包含的范圍很廣，景觀建筑設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、三維動(dòng)畫、視頻設(shè)計(jì)、音頻藝術(shù)、互動(dòng)媒體、工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)等等。

藝術(shù)設(shè)計(jì)是一門就業(yè)口徑非常寬的專業(yè)，而且社會(huì)招聘薪酬比較高，靈活性比較強(qiáng)。藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)本科畢業(yè)大學(xué)生初次就業(yè)平均薪酬為6280元左右，不打工的也可以選擇自主創(chuàng)業(yè)。很多大學(xué)生也選擇自主創(chuàng)業(yè)，近年來(lái)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)率在90%以上，而且處于不斷提升。

“很緊缺”的文科專業(yè)

1、攝像專業(yè)

這里說(shuō)的攝像是指是電影廣告的拍攝，而不是一般意義上的攝影專業(yè)。為啥說(shuō)這個(gè)專業(yè)很火？你自己去看看北京電影學(xué)院進(jìn)修班的廣告的就知道，短短一兩個(gè)月的時(shí)間，就可能要4、5萬(wàn)的學(xué)費(fèi)。所以說(shuō)這雖然是一個(gè)文科專業(yè)，但是真正學(xué)到技術(shù)的人，一個(gè)廣告片子拿到十幾萬(wàn)提成，也是很常見的 。

2、精算師專業(yè)

精算師資格證被譽(yù)為“最難考的證書”，很多人都是屢戰(zhàn)屢敗?，F(xiàn)在就業(yè)市場(chǎng)上，對(duì)精算師很是精確，一旦出現(xiàn)富余精算師人才，就會(huì)被各大獵頭公司爭(zhēng)先搶走。為啥精算師專業(yè)這么呢？那式因?yàn)榫銕熜枰C合掌握數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)這些內(nèi)容，一個(gè)出色精算師對(duì)于處理企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)， 促進(jìn)正常發(fā)展有著的重要的意義。所以，雖然是文科專業(yè)，但卻是實(shí)打?qū)崒?shí)用專業(yè)。

3、鋼琴調(diào)音師專業(yè)

在音樂類這個(gè)大專業(yè)下面， 還有一個(gè)細(xì)分的專業(yè)，那就是鋼琴調(diào)音師。 學(xué)習(xí)過(guò)音樂的人一定都知道，大學(xué)里有一個(gè)調(diào)音專業(yè)。雖然十分的冷門，但是鮮為人知的是，這卻是一個(gè)高收入的行業(yè)。其實(shí)，這背后的原因也是十分的簡(jiǎn)單的，因?yàn)橥娴闷鸸芟覙返亩际且恍┯绣X的家庭， 就拿鋼琴來(lái)說(shuō)，好的鋼琴一架就得大幾萬(wàn)，但是感情用個(gè)大半年就會(huì)失去音準(zhǔn)，一次調(diào)音就要1000多，所以調(diào)音師專業(yè)是一個(gè)“隱形高薪行業(yè)”。

4、數(shù)字媒體專業(yè)

篇4

新聞學(xué)專業(yè)就業(yè)方向及前景怎么樣

新聞學(xué)專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后主要從事媒體傳播的工作，一般在報(bào)社、雜志社、出版社、電臺(tái)、電視臺(tái)及一些機(jī)關(guān)或企事業(yè)單位的宣傳部門工作。新聞學(xué)專業(yè)一直是屬于比較熱門的專業(yè)，新聞學(xué)的錄取分?jǐn)?shù)往往比正常本科線高出數(shù)十分，這樣的分?jǐn)?shù)也體現(xiàn)出了新聞人才的素質(zhì)之高。

業(yè)內(nèi)人士普遍看好，未來(lái)幾年我國(guó)的新聞傳播業(yè)將會(huì)快速蓬勃發(fā)展，對(duì)專業(yè)人才的需求量較大。但是，入世后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)內(nèi)的新聞傳播業(yè)迅速整合。同時(shí)，這方面人才的“門檻”也會(huì)逐漸提高，只有那些具備一定專業(yè)基礎(chǔ)以及良好外語(yǔ)優(yōu)勢(shì)的國(guó)際化新聞人才才被看好。

新聞學(xué)專業(yè)就業(yè)方向：新聞學(xué)專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后主要從事媒體傳播的工作，一般在報(bào)社、雜志社、出版社、電臺(tái)、電視臺(tái)及一些機(jī)關(guān)或企事業(yè)單位的宣傳部門工作。近年來(lái)，去網(wǎng)絡(luò)公司或廣告公司從事文案、廣告設(shè)計(jì)、廣告策劃與管理工作的學(xué)生也比較多。

新聞學(xué)專業(yè)主要學(xué)哪些課程

新聞學(xué)包括新聞學(xué)方向和廣播新聞與電視新聞學(xué)方向。

新聞學(xué)方向核心課程有：《新聞學(xué)概論》、《中國(guó)新聞事業(yè)史》、《外國(guó)新聞事業(yè)史》、《新聞采訪寫作》、《新聞評(píng)論寫作》、《中外新聞作品研究》、《攝影技術(shù)》、《公共關(guān)系學(xué)》、《報(bào)紙編輯》、《新聞事業(yè)管理》、《現(xiàn)代漢語(yǔ)》、《中國(guó)歷代文學(xué)作品選》、《廣告學(xué)(新聞?lì)?》等。

篇5

【關(guān)鍵詞】傳媒專業(yè) 影視編導(dǎo) 播音主持 攝影 文理兼報(bào)

【中圖分類號(hào)】G632 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2013）08-0013-02

近年來(lái)，高考傳媒類專業(yè)受到了眾多高中生的熱捧，報(bào)考人數(shù)日趨增多，大有超越傳統(tǒng)的高考音樂美術(shù)專業(yè)的趨勢(shì)。但是在教學(xué)中，還是有許多家長(zhǎng)與學(xué)生對(duì)此專業(yè)了解較少，甚至于學(xué)校的老師與領(lǐng)導(dǎo)也未能真正清楚地向家長(zhǎng)或?qū)W生介紹有關(guān)傳媒類專業(yè)的相關(guān)內(nèi)容。所以，針對(duì)這種情況，我特別撰寫本文，以供大家交流參考。

一、高考傳媒類專業(yè)主要包含的科目及考試內(nèi)容、形式：

高考傳媒類專業(yè)主要包括下面幾個(gè)科目，但各院校間的考試形式和內(nèi)容也略有不同，部分院校只考其中項(xiàng)目，列表參考各院校招生簡(jiǎn)章的考試內(nèi)容，如下：

二、高考傳媒類專業(yè)的考試特點(diǎn)

1.入學(xué)門檻不高，綜合素質(zhì)強(qiáng)的學(xué)生可以在短時(shí)間內(nèi)突破專業(yè)要求

選擇高考美術(shù)或音樂類專業(yè)的學(xué)生本身要具備一定的藝術(shù)天賦，且要投入大量時(shí)間練習(xí)，短時(shí)間內(nèi)不可能速成。但高考傳媒類專業(yè)則不同，如果該考生有一定的表達(dá)、創(chuàng)作等綜合素質(zhì)能力，通過(guò)專業(yè)老師指導(dǎo)考試的流程，了解專業(yè)考試的特點(diǎn)，掌握寫作分析結(jié)構(gòu)能力，是不需要花太多精力去學(xué)習(xí)、練習(xí)的，只需短期培訓(xùn)便可參加應(yīng)試并有較大錄取機(jī)會(huì)，學(xué)習(xí)風(fēng)險(xiǎn)很小。

許多學(xué)生擔(dān)心自己沒有藝術(shù)天賦會(huì)學(xué)不好，同時(shí)一些家長(zhǎng)和學(xué)生在認(rèn)識(shí)上也有一個(gè)誤區(qū)，以為學(xué)藝術(shù)就是要把藝術(shù)作為終身職業(yè)，以后一定要走當(dāng)音樂家、舞蹈家、美術(shù)家的方向；這是對(duì)藝術(shù)專業(yè)比較狹隘的理解，他們不了解現(xiàn)在還有傳媒類、藝術(shù)管理、藝術(shù)商務(wù)等泛藝術(shù)學(xué)科。如影視傳媒類專業(yè)，特別是廣播電視編導(dǎo)、戲劇影視文學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)管理、公共事業(yè)管理專業(yè)等專業(yè)是兼有文學(xué)、新聞、影視學(xué)和藝術(shù)學(xué)各學(xué)科特點(diǎn)的綜合型專業(yè)，不需要特別的藝術(shù)特長(zhǎng)，也沒有外貌、身高、嗓音等方面的嚴(yán)格限制，因此特別適合普文、普理類學(xué)生中想考取名牌藝術(shù)院?；蛭幕煽?jī)不很理想、考取本科有困難的學(xué)生。如果藝術(shù)科錄不上，考生還可以參加其它非藝術(shù)批次的錄取，是普文、普理類考生的最好選擇。

2.報(bào)考人數(shù)相對(duì)較少，錄取比例較高且文化科要求較低

相對(duì)于報(bào)考普通高考的人數(shù)而言，參加藝術(shù)類考試的學(xué)生人數(shù)只占其中極少部分（每校一般十幾人，多則近百人，一般平均不到年級(jí)總?cè)藬?shù)的5%）。而近年來(lái)，開設(shè)藝術(shù)專業(yè)的院校占總招生院校比例的70%以上，因此錄取的比例比普通高校的比例高。特別是高考傳媒專業(yè)為新型專業(yè)，報(bào)考的人數(shù)相對(duì)更少，如廣東省每年報(bào)考傳媒專業(yè)的學(xué)生不過(guò)一千多人，競(jìng)爭(zhēng)率小、通過(guò)率高。

眾所周知，藝術(shù)類專業(yè)對(duì)文化課的要求不高，傳媒專業(yè)屬于藝術(shù)類，按照目前國(guó)內(nèi)高考招生制度，藝術(shù)類高考文化課錄取分?jǐn)?shù)線要比普通高考相同批次低60%-70%（但相對(duì)于中國(guó)傳媒大學(xué)等個(gè)別高校文化科要求是不低的）。

對(duì)高考競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈的現(xiàn)象來(lái)說(shuō)，有時(shí)一分就能決定一個(gè)人的命運(yùn)，藝術(shù)類考生與普通類考生在高考錄取分?jǐn)?shù)上的巨大差距無(wú)疑是藝考生的巨大優(yōu)勢(shì)。

3.文理科兼報(bào)均可，不影響正常的普通高考，增加了升學(xué)機(jī)會(huì)

全國(guó)高考傳媒類專業(yè)基本上是文理科兼報(bào)均可，即選讀文科或理科都可以報(bào)考。這就給想報(bào)考傳媒類的學(xué)生減去了在選讀文科還是理科的心理煩惱。

高考傳媒專業(yè)最大的特點(diǎn)是專業(yè)上的“多次考試機(jī)會(huì)”、“多次錄取機(jī)會(huì)”。首先，藝術(shù)院校專業(yè)考試基本上設(shè)在每年1至3月份，時(shí)間上與6月份的文化高考不沖突。其次，藝術(shù)類專業(yè)屬于提前填報(bào)志愿，不影響考生其它非藝術(shù)批次的錄取。

那么，什么是多次考試、多次錄??？高考傳媒類專業(yè)分省統(tǒng)考與院校單考，考生參加本省專業(yè)統(tǒng)考獲得合格證后，在每年1至3月份，只要考生選擇的各單獨(dú)招考院?？荚嚂r(shí)間不沖突，考生就可以根據(jù)自己的意愿自由選擇報(bào)考哪一所院校。而且，只要考生愿意多花些時(shí)間與報(bào)名費(fèi)，就可以自由選擇報(bào)考多少間院校多少個(gè)專業(yè)。假如考生在1至3月份內(nèi)選擇報(bào)考了10間院校，那么考生就有十次考試機(jī)會(huì)與十次被錄取的機(jī)會(huì)。

4.近年來(lái)，傳媒藝術(shù)類高校的招生規(guī)模在不斷擴(kuò)大

隨著信息化社會(huì)的到來(lái)，大眾傳媒越來(lái)越成為社會(huì)發(fā)展和人類進(jìn)步的重要工具。各種先進(jìn)的傳媒方式和現(xiàn)代傳播理念，對(duì)傳媒從業(yè)人員的數(shù)量和質(zhì)量要求也急劇增加，傳媒類專業(yè)的社會(huì)與市場(chǎng)需求就越來(lái)越應(yīng)多。

近年來(lái)，傳媒藝術(shù)類高校的招生規(guī)模在不斷擴(kuò)大。除了大家熟知的藝術(shù)類院校外，全國(guó)很多地方的綜合類大學(xué)也紛紛設(shè)有傳媒專業(yè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)招收傳媒類專業(yè)的院校超過(guò)了一百多所。

三、高考傳媒類專業(yè)的發(fā)展前景

傳媒藝術(shù)專業(yè)社會(huì)需求大，就業(yè)靈活，前景較好。

從市場(chǎng)調(diào)研來(lái)看，傳媒行業(yè)被認(rèn)為是未來(lái)十大發(fā)展的行業(yè)。畢業(yè)生可選擇在電視臺(tái)制作、影視娛樂行業(yè)、新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、文化產(chǎn)業(yè)管理部門、政府部門、公共事業(yè)單位等機(jī)構(gòu)就業(yè)，工作穩(wěn)定收入高；還可以選擇繼續(xù)深造或者出國(guó)深造，如北京大學(xué)、北京師范大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等全國(guó)數(shù)十所著名院校均有相關(guān)專業(yè)的碩士點(diǎn)、博士點(diǎn)和博士后流動(dòng)站，國(guó)外的傳媒工作者也是被捧為最熱門的行業(yè)。

武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院相關(guān)人士曾以廣播電視編導(dǎo)專業(yè)為例，用一系列數(shù)字反映出如今對(duì)傳媒人才的需求現(xiàn)狀。他說(shuō)，全國(guó)有30多家省級(jí)電視臺(tái)，500多個(gè)省級(jí)頻道，有2000多家城市電視臺(tái)，10000多個(gè)城市頻道，每天要播出12個(gè)小時(shí)以上的電視節(jié)目。異軍突起的大眾傳媒業(yè)共需要專業(yè)從業(yè)人員1000萬(wàn)人才能保證正常的電視節(jié)目制作，而目前從傳媒專業(yè)院校畢業(yè)的人數(shù)總共不到10萬(wàn)人，可見傳媒行業(yè)對(duì)專業(yè)人才的需求缺口是多么大。

四、報(bào)考傳媒類專業(yè)需要考慮的因素

首先，考生如選擇報(bào)考播音主持、表演專業(yè)，既要考生自己有興趣，同時(shí)又要考慮到自身能力素質(zhì)，包括嗓音是否有明顯缺陷、語(yǔ)言表達(dá)能力是否較佳、氣質(zhì)是否會(huì)偏離專業(yè)要求較遠(yuǎn)、知識(shí)面是否廣博、是否有表演的潛質(zhì)等。所以要從自身能力條件出發(fā)，有的放矢進(jìn)行報(bào)考。例如播音主持專業(yè)就不同于其他傳媒類專業(yè)，對(duì)形象、氣質(zhì)及身高、表達(dá)能力等條件要求較高，而這些條件先天占80%、后天努力只占20%，而對(duì)于藝術(shù)傳媒類專業(yè)可以報(bào)考的方向還有很多，建議要引導(dǎo)好考生不扎堆報(bào)考播音主持專業(yè)，還要盡可能做到廣獵“泛報(bào)”。

考生可以根據(jù)自身的條件能力和專業(yè)課學(xué)習(xí)情況，結(jié)合自己高考的文化課分?jǐn)?shù)線，進(jìn)行有針對(duì)性的報(bào)考。避免扎堆報(bào)考中國(guó)傳媒大學(xué)等名校，其他開設(shè)了傳媒類專業(yè)的綜合性大學(xué)也是很好的選擇。

篇6

【關(guān)鍵詞】數(shù)字技術(shù)；高清；虛擬演播室；網(wǎng)絡(luò)化

前言

數(shù)字化高清演播室是數(shù)字電視和未來(lái)電視的發(fā)展方向，我們?cè)陔娨暪?jié)目制作和演播室建設(shè)時(shí)，一定要順應(yīng)技術(shù)發(fā)展的潮流，才有機(jī)會(huì)搶占未來(lái)電視發(fā)展的制高點(diǎn)。高清演播室的建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程高清化。隨著數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、以及數(shù)字壓縮技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，天津廣播電視大學(xué)遠(yuǎn)程開放教育資源建設(shè)的需要，設(shè)計(jì)、建設(shè)一個(gè)數(shù)字化演播室系統(tǒng)成為現(xiàn)實(shí)。

一、數(shù)字化演播室

演播室既是制作電視節(jié)目的中心，也是天津開放大學(xué)的座標(biāo)。演播室的規(guī)劃設(shè)計(jì)對(duì)于資源建設(shè)具有非常重要的作用。演播室的建筑設(shè)計(jì)（長(zhǎng)、寬、高），視頻系統(tǒng)設(shè)計(jì)與選型，音頻系統(tǒng)設(shè)計(jì)與選型、燈光設(shè)計(jì)、以及舞美和裝飾都是非常專業(yè)和講究的。技術(shù)人員和研究者在長(zhǎng)期的演播室建設(shè)和使用中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

數(shù)字化高清演播室的建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，演播室由模擬到數(shù)字、從標(biāo)清到高清的發(fā)展過(guò)程中，這些原則始終在不斷變化，相比較模擬時(shí)代的演播室設(shè)計(jì)，現(xiàn)代數(shù)字演播室的核心系統(tǒng)與場(chǎng)景設(shè)計(jì)在內(nèi)容與形式上具有了新的特點(diǎn)。而數(shù)字化標(biāo)清與高清演播室由于電視寬高比的不同所以在演播室設(shè)計(jì)上也存在差異。數(shù)字化高清電視是數(shù)字電視和未來(lái)電視的發(fā)展方向，我們?cè)陔娨暪?jié)目制作和演播室建設(shè)時(shí)，一定要順應(yīng)技術(shù)發(fā)展的潮流，才有機(jī)會(huì)搶占未來(lái)電視發(fā)展的制高點(diǎn)

二、非線性系統(tǒng)和虛擬演播室

由于數(shù)字電視技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)都是對(duì)0和1處理，使得電視技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)能很好融為一體，非線性編輯、虛擬演播室，就是二者結(jié)合的產(chǎn)物。非線性是相對(duì)常規(guī)的線性編輯而言，它以計(jì)算機(jī)的可修改性。信號(hào)記錄的非順序性和操作方便性使得型號(hào)的插入、搜索等操作簡(jiǎn)單快速。非線性系統(tǒng)編輯方式由于采用編輯菜單只對(duì)記錄在硬盤中的節(jié)目素材時(shí)間碼進(jìn)行各種記錄操作而非直接對(duì)視頻信號(hào)進(jìn)行合成，因此在經(jīng)過(guò)多次編輯之后信號(hào)質(zhì)量基本沒有損失。而進(jìn)行線性編輯的模擬信號(hào)損失卻很大，且對(duì)磁頭有磨損，增加了節(jié)目制作的成本。

所以非線性系統(tǒng)不失為進(jìn)行節(jié)目制作的一種良好方式。非線性編輯系統(tǒng)包含了數(shù)字特技機(jī)字幕機(jī)、編輯機(jī)、調(diào)音臺(tái)的功能。經(jīng)過(guò)非線性編輯系統(tǒng)制作的節(jié)目直接輸出到數(shù)字分量錄像機(jī)，也可以進(jìn)行D/A轉(zhuǎn)換后輸出到傳統(tǒng)的模擬復(fù)合錄像機(jī)，更可存在硬盤中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接送播控中心播出。

隨著演播室數(shù)字化技術(shù)及設(shè)備的發(fā)展，錄像機(jī)在傳統(tǒng)節(jié)目制作環(huán)境中的核心地位正在被非線編系統(tǒng)打破。因此，數(shù)字化制作環(huán)境中，非線性編輯將起著越來(lái)越重要的作用。虛擬演播室技術(shù)也已成為當(dāng)今電視技術(shù)的熱點(diǎn)，虛擬演播室利用計(jì)算機(jī)技術(shù)生成三維運(yùn)動(dòng)的或靜止的場(chǎng)景，成功地解決了前景與背景之間的透視關(guān)系、比例關(guān)系，使合成的圖像有極佳的立體效果，可以達(dá)到以假亂真的地步。虛擬演播室不僅能提供虛擬場(chǎng)景，還能讓表演者走入（出）三維場(chǎng)景內(nèi)，或者虛擬物體的后面。同樣場(chǎng)景內(nèi)的虛擬物體可運(yùn)動(dòng)到表演者的面前或周圍，這一點(diǎn)和傳統(tǒng)的色鍵摳像有很大的區(qū)別，虛擬演播室可以進(jìn)行異地人物采訪。利用外來(lái)的視頻信號(hào)直接進(jìn)入虛擬演播室系統(tǒng)，與現(xiàn)場(chǎng)主持人結(jié)合進(jìn)行實(shí)時(shí)的、面對(duì)面的采訪。在虛擬場(chǎng)景中，對(duì)虛擬物體（道具）的增加、刪除、移位是很方便的（和三維建模軟件有關(guān)），這為臨時(shí)修改創(chuàng)意提供了極大的方便。不僅大大節(jié)約了演播室的制景經(jīng)費(fèi)，而且使演播室資源得到了更充分的利用。

三、虛擬演播室的發(fā)展

虛擬演播室技術(shù)近年來(lái)進(jìn)人了電視、電影制作領(lǐng)域中，并已成為了當(dāng)今數(shù)字電視演播室新技術(shù)的熱點(diǎn)。它的特點(diǎn)是:在藍(lán)幕前講課的教師實(shí)況視頻信號(hào)能與計(jì)算機(jī)產(chǎn)生的三維場(chǎng)景無(wú)縫地綜合起來(lái)，以全新的視覺效果展現(xiàn)在學(xué)員的面前。人們常埋怨電視節(jié)自的場(chǎng)景制作及畫面布景沉悶乏味，欠缺新意，但制作一臺(tái)好的背景花費(fèi)很高，虛擬演播室系統(tǒng)用軟件來(lái)生成背景和道具，使編導(dǎo)在很大程度上擺脫了時(shí)間、空間和道具制作方面的限制，獲得了更大的創(chuàng)作的想象空間，能夠以低廉的成本產(chǎn)生新奇的視覺效果，且能夠方便的進(jìn)行修改。虛擬演播室系統(tǒng)可以部分甚至全部取代目前傳統(tǒng)的演播室制作模式，是電視節(jié)目制作領(lǐng)域的一次深刻的革命。虛擬演播室技術(shù)的發(fā)展及其應(yīng)用都是非常迅速的。1994年，虛擬演播室在IBC展覽會(huì)上首次亮像，1996年美國(guó)總統(tǒng)選舉的電視轉(zhuǎn)播，1997年的電視轉(zhuǎn)播，1998年的法國(guó)世界杯賽的轉(zhuǎn)播都采用了虛擬演播室技術(shù)。

虛擬演播室技術(shù)在制作電視劇方面也得到大量應(yīng)用。中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)影視中心采用ORAD的Cyberset一E虛擬演播室制作的電視劇“歡樂家庭”是全亞洲的第一套采用虛擬演播室技術(shù)制作的電視劇。該電視劇背景采用電腦生成，從畫面可以明顯看出，電腦生成的背景與演員之間的融合簡(jiǎn)直是天衣無(wú)縫。虛擬演播室技術(shù)的廣泛應(yīng)用，得益于虛擬演播室技術(shù)日新月異的發(fā)展。在虛擬演播室系統(tǒng)中，攝像機(jī)的狀態(tài)信息(聚焦、變焦、俯仰、搖移)傳送給圖形工作站，計(jì)算機(jī)依此得到前景物體與攝像機(jī)之間的距離和相對(duì)位置，從而計(jì)算出虛擬場(chǎng)景最適宜的大小、位置，并按要求計(jì)算生成虛擬場(chǎng)景的三維模型，最后再實(shí)時(shí)的把虛擬場(chǎng)景和實(shí)際的人物無(wú)縫的融合起來(lái)。在這一制作過(guò)程中，確定攝像機(jī)的狀態(tài)信息非常關(guān)鍵，它叫做跟蹤技術(shù)。目前常用的跟蹤技術(shù)有兩種網(wǎng)格圖案識(shí)別和機(jī)械跟蹤。

四、電視演播室的網(wǎng)絡(luò)化

電視演播室的網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)在數(shù)字化后再向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展是大勢(shì)所趨，它的優(yōu)越性必將取代模擬環(huán)境下的演播室。

電視臺(tái)的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)總體上分為三個(gè)階段：設(shè)備數(shù)字化階段、局部數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)階段、全臺(tái)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)階段。演播室非線性網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)帶來(lái)節(jié)目制作效率的提高，演播室信號(hào)經(jīng)過(guò)演播室錄制工作站直接經(jīng)過(guò)編碼實(shí)時(shí)存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)中，前端制作網(wǎng)絡(luò)可以第一時(shí)間拿到演播室錄制素材，從而在這一環(huán)節(jié)上大大提高了節(jié)目質(zhì)量。目前演播室制作電視節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)之間主要是利用模擬方式傳送信號(hào)，這種方法傳送信號(hào)不僅速度有限，而且易產(chǎn)生信號(hào)的衰減和失真，在節(jié)目的長(zhǎng)期存儲(chǔ)方面，顯然要選用先進(jìn)的數(shù)字化存儲(chǔ)介質(zhì)。

數(shù)字錄像機(jī)如果繼續(xù)使用數(shù)字錄像帶作為記錄和保存介質(zhì)，將受到較大的沖擊。目前可供選擇的介質(zhì)除磁帶外，還有硬盤、DVD和數(shù)據(jù)流磁帶。多年來(lái)，錄像磁帶記錄的節(jié)目資料不但難以檢索利用，而且?guī)Щ睦匣挂恍┱滟F的史料永遠(yuǎn)消失。隨著計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)壓縮、傳輸和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電視演播室的數(shù)字化設(shè)備將與多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)緊密結(jié)合，按照這種技術(shù)，攝像機(jī)和話筒等前端信號(hào)獲取設(shè)備能夠直接將圖像和聲音信號(hào)轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)，并按照無(wú)損壓縮方式進(jìn)行壓縮，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸給后續(xù)設(shè)備，從而形成便于檢索、可以長(zhǎng)期保存的數(shù)字節(jié)目庫(kù)。同時(shí)，使用這種技術(shù)，電視節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)之間可以使用網(wǎng)絡(luò)共享節(jié)目素材資源，不同的電視臺(tái)之間，也可以共享節(jié)目資源。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將使多臺(tái)非線性編輯系統(tǒng)、虛擬演播室系統(tǒng)、動(dòng)畫工作站、音頻工作站等單機(jī)系統(tǒng)組成節(jié)目制作網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)中的幾個(gè)終端可以同時(shí)制作同一節(jié)目的不同段落，將傳統(tǒng)的串行電視節(jié)目制作方式改為并行制作方式，大大提高了工作效率。

綜上所述，數(shù)字技術(shù)已全面進(jìn)入電視節(jié)目制作領(lǐng)域，構(gòu)建數(shù)字化的電視演播室是電視技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，同時(shí)，天津廣播電視大學(xué)數(shù)字化演播室的建設(shè)必然為遠(yuǎn)程教育資源建設(shè)作出新的貢獻(xiàn)。也必將有力地促進(jìn)當(dāng)前我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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【關(guān)鍵詞】綜藝晚會(huì) 導(dǎo)播 藝術(shù)創(chuàng)作

電視導(dǎo)播從字面解釋就是“組織和指導(dǎo)電視節(jié)目的播出”。電視導(dǎo)播工作是一種藝術(shù)創(chuàng)作工作，它依靠一個(gè)多才多藝的、能把藝術(shù)的潛能同靈便的技巧和電視意識(shí)結(jié)合起來(lái)的導(dǎo)播來(lái)創(chuàng)造性地完成。導(dǎo)播工作要在信號(hào)切出的瞬間清晰地表達(dá)出影像的內(nèi)容、氛圍和節(jié)奏，所以，導(dǎo)播應(yīng)當(dāng)具備編導(dǎo)意識(shí)。電視編導(dǎo)是電視創(chuàng)作的靈魂，導(dǎo)播中的編導(dǎo)意識(shí)就是要把編導(dǎo)思想貫穿于節(jié)目創(chuàng)作始終，把意圖交代給攝制群體，同時(shí)，通過(guò)對(duì)鏡頭的選擇，并運(yùn)用聲音來(lái)輔助視頻完成節(jié)目。所有這一切首先產(chǎn)生于導(dǎo)播的思想之中，然后，由一系列的設(shè)備和制作技巧來(lái)把這些設(shè)想體現(xiàn)到熒屏上。導(dǎo)播是給電視增光添彩的畫面組織者，電視片的藝術(shù)再創(chuàng)作者，起著非常重要的作用。

一、晚會(huì)創(chuàng)作準(zhǔn)備

錄制好一臺(tái)過(guò)程流暢、視覺精彩綜藝晚會(huì)，導(dǎo)播的業(yè)務(wù)素質(zhì)和前期策劃工作是非常重要的，它既要有攝像、編輯、美學(xué)、藝術(shù)、設(shè)備操作等方面的專業(yè)知識(shí)，還要有與晚會(huì)導(dǎo)演、攝像師、燈光師、字幕員、技術(shù)人員等方面的溝通協(xié)調(diào)能力，更要有冷靜沉著、眼觀六路耳聽八方、反應(yīng)敏捷的頭腦，這是對(duì)導(dǎo)播藝術(shù)再創(chuàng)作的業(yè)務(wù)要求。導(dǎo)播的思維必須先于攝制團(tuán)隊(duì)，其創(chuàng)作應(yīng)在導(dǎo)播上切換臺(tái)操作呈現(xiàn)出最終結(jié)果之前形成。因此，導(dǎo)播對(duì)節(jié)目越了解，指揮越得心應(yīng)手。提前介入節(jié)目的策劃，以增加對(duì)晚會(huì)過(guò)程的熟知和晚會(huì)內(nèi)涵的理解。通過(guò)觀看晚會(huì)走臺(tái)、聯(lián)排、彩排，了解每個(gè)節(jié)目節(jié)奏、長(zhǎng)度、亮點(diǎn)，以及節(jié)目需要表達(dá)的藝術(shù)內(nèi)涵；了解演員的出場(chǎng)順序、位置、舞臺(tái)主次等關(guān)系，組織攝像、技術(shù)人員，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的勘查，確定機(jī)位的位置、攝像人員的分工，制定出節(jié)目的分鏡頭工作表，這是對(duì)導(dǎo)播藝術(shù)再創(chuàng)作的工作要求。

二、晚會(huì)創(chuàng)作構(gòu)思

導(dǎo)播通過(guò)對(duì)節(jié)目的反復(fù)體會(huì)，將電視手法貫穿到節(jié)目中去，拿出符合電視節(jié)目切換規(guī)律的創(chuàng)作意圖，組織攝像人員觀看制定每個(gè)節(jié)目每個(gè)機(jī)位的分鏡頭腳本，做好適合切換方式與攝像的工作表，從切換的角度給節(jié)目、舞美、燈光提出參考意見，從中尋找結(jié)合點(diǎn)，以便在節(jié)目錄制過(guò)程中加以捕捉和表現(xiàn)。創(chuàng)作人員最忌諱的是對(duì)藝術(shù)沒有創(chuàng)作激情，因此做好轉(zhuǎn)播前的心理準(zhǔn)備，帶著創(chuàng)作心態(tài)提前上機(jī)是必要的，帶機(jī)彩排非常重要，它是全面檢驗(yàn)切換系統(tǒng)工作的試金石，也是導(dǎo)播工作由計(jì)劃到實(shí)際操作的演練過(guò)程，從中找出存在的問(wèn)題，拿出完善和解決問(wèn)題的方案，營(yíng)造一個(gè)進(jìn)入藝術(shù)創(chuàng)作的工作氛圍，讓最后畫面更加完美、精彩、流暢。

三、晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)導(dǎo)播的要求

導(dǎo)播工作是一個(gè)多工種配合的綜合操作，因此導(dǎo)播要具備大編輯意識(shí)，而隨著電視行業(yè)的飛速發(fā)展，導(dǎo)播的分工操作趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，導(dǎo)播也從原來(lái)的一人演變成今天的導(dǎo)播組，有調(diào)機(jī)導(dǎo)播，切換導(dǎo)播，大屏幕導(dǎo)播等等，有的還存在二級(jí)導(dǎo)播甚至更多級(jí)導(dǎo)播共同完成導(dǎo)播任務(wù)。而在具體的工作中，編輯意識(shí)無(wú)處不在，一臺(tái)晚會(huì)是由十多個(gè)節(jié)目構(gòu)成，每一個(gè)節(jié)目都會(huì)有它的節(jié)奏，歌曲、舞蹈、語(yǔ)言類節(jié)目的節(jié)奏都是不同的，而整臺(tái)晚會(huì)的節(jié)奏就要考慮如何運(yùn)用各段落的節(jié)奏形成整體的節(jié)奏，利用鏡頭的長(zhǎng)短，鏡頭的內(nèi)容，鏡頭的運(yùn)動(dòng)形成不同的編輯節(jié)奏。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)播的切換工作是一個(gè)重要環(huán)節(jié)。1.鏡頭的對(duì)列（順序）。2.鏡頭的定時(shí)（長(zhǎng)度、節(jié)奏）：注意節(jié)奏感，切換要隨音樂的緩急變化而變換，并在音樂的段落處切換，如歌曲的切點(diǎn)往往放在一句話的開始和結(jié)尾。3.鏡頭的轉(zhuǎn)場(chǎng)：（1）切換（硬切）：促成切換的因素：動(dòng)作切換、音樂、對(duì)話、不同場(chǎng)地等；（2）漸隱漸顯；（3）疊化（軟切）：使觀眾不感到生硬、突然，更見流暢性。運(yùn)動(dòng)鏡頭之間的疊化如行云流水，過(guò)渡更自然。疊化的暫停形成疊畫，屏幕上出現(xiàn)畫面的重疊，合理安置好前后兩個(gè)畫面，使它們互為補(bǔ)充；如兩個(gè)鏡頭作疊畫，特寫表現(xiàn)表情，全景表現(xiàn)環(huán)境；（4）特技的運(yùn)用：兩個(gè)不同的晚會(huì)場(chǎng)景，可以用飛像等數(shù)字特技來(lái)轉(zhuǎn)場(chǎng)。

導(dǎo)播在選擇鏡頭時(shí)，首先要到位，臨場(chǎng)反應(yīng)要快。如小品，注意與觀眾的交流，給觀眾笑、鼓掌等反應(yīng)鏡頭；歌伴舞，不能只顧歌手，要充分表現(xiàn)伴舞，但要突出歌手，注意歌手與伴舞間的切換，構(gòu)圖要注意伴舞對(duì)主體的陪襯，通過(guò)伴舞作為前景、背景陪襯，過(guò)門部分可用舞蹈表現(xiàn)；舞蹈，要有場(chǎng)面的展示，同時(shí)要有細(xì)節(jié)的特寫。節(jié)目間的切換，可通過(guò)特寫、空鏡頭、觀眾轉(zhuǎn)場(chǎng)，避免演員不必要的表情，避免場(chǎng)上人員上下場(chǎng)的混亂；主持人串接時(shí)，如果背景亂，鏡頭給特寫。切換過(guò)程中有時(shí)難免出錯(cuò)，出錯(cuò)以后，有時(shí)候不要急于改正，讓人感覺到你錯(cuò)了，要在不知不覺中調(diào)整，如鏡頭構(gòu)圖不好，平穩(wěn)調(diào)整；每個(gè)節(jié)目中的亮點(diǎn)需要鏡頭具體的體現(xiàn)。

四、導(dǎo)播是全方位的管理者

電視藝術(shù)是群體藝術(shù)，不是某一個(gè)人可以完成的，而導(dǎo)播是將各崗位、各工種的工作協(xié)調(diào)統(tǒng)一在一起。導(dǎo)播與攝像、字幕、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演的默契配合是成功進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)作的保證，他們既要配合默契又要相互理解和提醒。有時(shí)現(xiàn)場(chǎng)演出會(huì)遇到臨時(shí)更換節(jié)目或突發(fā)事件，就需電視切換導(dǎo)演與現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演之間密切配合，及時(shí)溝通調(diào)整；節(jié)目唱詞的結(jié)束也標(biāo)志著節(jié)目的結(jié)束，字幕員可以提醒切換導(dǎo)演該節(jié)目即將結(jié)束；攝像師送來(lái)一個(gè)很有創(chuàng)意的鏡頭，可以提醒切換導(dǎo)演。因此，導(dǎo)播需要具備超強(qiáng)的把控能力和協(xié)調(diào)能力。在團(tuán)體合作的同時(shí)，導(dǎo)播還需要啟發(fā)合作者的思維和靈感。

總之，要完美地導(dǎo)播好一臺(tái)綜藝晚會(huì)確實(shí)不容易，每次切換，都可能有新的發(fā)現(xiàn)，這就需要我們不斷的體驗(yàn)與思考來(lái)充實(shí)和創(chuàng)作，它牽涉到的工作千頭萬(wàn)緒，哪一項(xiàng)工作沒做好或配合不好就會(huì)留下遺憾。隨著電視節(jié)目的多樣化，對(duì)電視轉(zhuǎn)播手段的要求也越來(lái)越高，而電視導(dǎo)播作為電視節(jié)目制作中重要的一環(huán)決定著節(jié)目的最終呈現(xiàn)。

篇8

一

2003年10月1日，南方電視臺(tái)《今日一線》開播，這是當(dāng)時(shí)廣州電視民生新聞的一個(gè)里程碑，但由于是普通話播出，在語(yǔ)言表達(dá)上未能滿足廣州本土觀眾的口味。

2004年2月，廣州電視臺(tái)《新聞日日睇》開播，開播半年后節(jié)目在原有讀報(bào)內(nèi)容的基礎(chǔ)上增設(shè)了近半小時(shí)的電視新聞解讀。通過(guò)對(duì)新聞的評(píng)價(jià)和分析，與觀眾一起解讀發(fā)生在身邊的大小事。當(dāng)《今日一線》與《新聞日日睇》分別豎起普通話、粵語(yǔ)廣州民生新聞節(jié)目大旗后，廣州電視的收視格局發(fā)生了不小的改變。根據(jù)央視-索福瑞媒介研究公司（以下簡(jiǎn)稱“CSM”）的收視調(diào)查，《新聞日日睇》從原來(lái)零點(diǎn)幾的收視率，逐步爬升，最高觸碰到了10。之后繼而出現(xiàn)廣東電視臺(tái)的《今日關(guān)注》、《新聞最前線》，南方電視臺(tái)的《今日最新聞》以及改版后的《城市特搜》,雖然不同臺(tái)的同類節(jié)目在播出時(shí)間上盡量避免正面對(duì)撞，但廣州電視民生新聞的大蛋糕分到每檔節(jié)目的份額還是不斷縮小。

二

廣州電視民生新聞現(xiàn)在可謂群雄崛起，硝煙滾滾。各節(jié)目團(tuán)隊(duì)為了搶占收視份額，不斷地進(jìn)行節(jié)目版面調(diào)整，同時(shí)四處招兵買馬。而各節(jié)目片面追求吸引眼球的內(nèi)容以及不斷膨脹的采編隊(duì)伍，正是業(yè)內(nèi)的兩大隱憂。

先說(shuō)內(nèi)容。每個(gè)節(jié)目都是一塊田，田的大小是固定的，于是種田的人紛紛選擇收成多或者回報(bào)高的農(nóng)作物來(lái)耕種。同樣，在固定的時(shí)段中，編輯或者編審都會(huì)挑選搶眼球的題材和一石激起千層浪的議論話題，布置記者采訪。當(dāng)然，這些題材的確具有新聞性和時(shí)效性，但長(zhǎng)期觀看也會(huì)使人麻木并厭倦。曾經(jīng)有觀眾反映：每天晚上打開電視機(jī)，民生新聞節(jié)目里就是一起接一起血淋淋的車禍，一場(chǎng)接一場(chǎng)激烈的沖突和糾紛，不斷地有悲情個(gè)案出現(xiàn)，剛開始覺得很刺激，時(shí)間一長(zhǎng)，覺得看民生新聞需要勇氣和厚底子的正能量方能擺正自己的心態(tài)。這可以說(shuō)代表了一部分民生新聞粉絲的心聲。

再說(shuō)采編隊(duì)伍。俗語(yǔ)說(shuō)樹大有枯枝。電視民生新聞眾多，各節(jié)目團(tuán)隊(duì)要搶題材、搶采訪、搶時(shí)間,所以必然也要搶人。很多新記者、新攝像、新編輯、新導(dǎo)播紛紛在短時(shí)間內(nèi)上崗，沒有觀察時(shí)間和考核機(jī)制，在新聞的客觀報(bào)道、安全播出方面存在一定的隱患。有業(yè)內(nèi)人士透露，某民生新聞節(jié)目三十多人的團(tuán)隊(duì)，有接近一半是簽臨時(shí)用工合同或者勞務(wù)派遣合同的。這并不是說(shuō)簽臨時(shí)合同的記者、編導(dǎo)等就沒有過(guò)硬的采編技能，相反,他們中的相當(dāng)一部分人是年輕、有激情、有想法、有斗志的新聞工作者。因非體制內(nèi)，無(wú)法在團(tuán)隊(duì)以及行內(nèi)得到公平的待遇以及認(rèn)同感，時(shí)間一長(zhǎng)，難免影響其工作的積極性，因而影響節(jié)目的質(zhì)量。

以上兩大隱憂是制約民生新聞發(fā)展的重要因素。根據(jù)CSM的數(shù)據(jù)，各大民生新聞節(jié)目的收視率2012年1～5月與2011年同期相比有下滑的趨勢(shì)。電視廣告市場(chǎng)也在不斷地萎縮，節(jié)目陷入惡性循環(huán)的困局。

三

尋找新的“蛋糕”，成為各大民生節(jié)目新的發(fā)展方向。

2007年10月，廣東人民廣播電臺(tái)珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)、廣東電視臺(tái)珠江頻道、廣播時(shí)代網(wǎng)站三媒體合播《今日關(guān)注》新聞欄目。

2010年，《新聞日日睇》在新浪微博上開設(shè)節(jié)目官方微博，至今粉絲數(shù)量超過(guò)18萬(wàn)，現(xiàn)每天約滾動(dòng)30條消息，微博活躍度長(zhǎng)駐全國(guó)電視節(jié)目官方微博前十位，最高時(shí)曾殺進(jìn)前三名。

從以上可以看出，民生新聞開拓新渠道、拓展市場(chǎng)相當(dāng)于在原有一畝三分地的基礎(chǔ)上，開發(fā)其他田地，種植更多、收成更多。電視與其他媒體的受眾各有不同，民生新聞的受眾是45歲以上的群體，初中以上學(xué)歷，無(wú)業(yè)或退休人員居多。電臺(tái)廣播有相當(dāng)多的“鐵粉”，但也逐步出現(xiàn)“窄播”的局面，傳播面廣、傳播速度快的網(wǎng)絡(luò)陣地是最有拓展前景的播出渠道。民生新聞通過(guò)微博的宣傳推廣，使其他不看電視的受眾群也知道節(jié)目品牌，關(guān)注節(jié)目動(dòng)向，了解節(jié)目立場(chǎng)。

自2009年12月28日中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式開播以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電視在全國(guó)電視界異軍突起。實(shí)際上，本應(yīng)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)與臺(tái)之間已經(jīng)變得親密無(wú)間?；ヂ?lián)網(wǎng)的推廣手段，有制造話題、熱點(diǎn)炒作、微博訪談和網(wǎng)絡(luò)投票互動(dòng)等。以《新聞日日睇》為例，在官方微博上，從選取新聞熱點(diǎn)撰寫，到每天挑選節(jié)目?jī)?nèi)的精彩新聞上傳，供網(wǎng)友拍磚，節(jié)目的影響擴(kuò)展到珠三角乃至全國(guó)。在官方微博網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中，有超過(guò)10%的用戶是省外的網(wǎng)友。該節(jié)目官方微博在系統(tǒng)管理下逐步拓展資訊，如今每天有當(dāng)晚的節(jié)目預(yù)告，并發(fā)動(dòng)一線采編人員，把新聞第一現(xiàn)場(chǎng)、最新進(jìn)展用手機(jī)傳回來(lái)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)編輯修改審核后上傳到微博，既保證了消息的真實(shí)性，又增加了新聞時(shí)效性，使傳播全面提速。今年4月，該節(jié)目開拓3G手機(jī)看新聞，在短短的兩個(gè)多月后，每天通過(guò)這一渠道點(diǎn)擊收看的觀眾已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)人。

民生新聞的本地指向性很強(qiáng)，特別是粵語(yǔ)民生新聞，借助網(wǎng)絡(luò)并不能在短時(shí)間內(nèi)提高節(jié)目收視率，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開拓新市場(chǎng)新天地。

篇9

一、 成立電視攝像拆裝實(shí)驗(yàn)室，為學(xué)生充分了解電視攝像機(jī)基本構(gòu)件搭建良好平臺(tái)

電視攝像課是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合體，技術(shù)是藝術(shù)的基礎(chǔ)，藝術(shù)是技術(shù)的升華。電視攝像技術(shù)涵蓋了物理學(xué)、光學(xué)等知識(shí)，而廣播電視專業(yè)的學(xué)生大部分為文科生，感性思維活躍，理性思維不足，對(duì)電視攝像機(jī)的成像、補(bǔ)光原理大部分缺乏一個(gè)較為直觀的、具體的認(rèn)識(shí)。針對(duì)這一現(xiàn)象，南昌大學(xué)現(xiàn)代傳媒中心從實(shí)驗(yàn)經(jīng)費(fèi)中擠出一部分來(lái)專門用于購(gòu)買電視臺(tái)淘汰下來(lái)的電視攝像設(shè)備，利用這些設(shè)備成立一個(gè)拆裝實(shí)驗(yàn)室。在開展電視攝像的實(shí)驗(yàn)教學(xué)前期，專門組織校內(nèi)實(shí)驗(yàn)教師、校外電視攝像設(shè)備維修技師手把手地教授學(xué)生拆散和組裝這些廢舊的電視攝像設(shè)備，通過(guò)對(duì)這些設(shè)備反復(fù)地拆裝練習(xí)，學(xué)生對(duì)電視攝像機(jī)的光圈、快門、感光片、濾色片等部件有了一個(gè)非常清晰、直觀、具體的認(rèn)識(shí)，把這些從實(shí)踐中得出的具體認(rèn)識(shí)再應(yīng)用到日后的實(shí)踐過(guò)程中去，通過(guò)理論――實(shí)踐――理論――實(shí)踐層層相扣的循環(huán)，為日后實(shí)踐課的開展打下了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。調(diào)查顯示，在具體的攝像實(shí)踐方面，參與過(guò)拆裝實(shí)驗(yàn)室課程練習(xí)的學(xué)生比那些沒有進(jìn)行過(guò)此方面訓(xùn)練的學(xué)生更容易上手，對(duì)攝像理念的把握更深入、更具體、更全面，對(duì)于在攝像過(guò)程中出現(xiàn)的機(jī)器故障，這些學(xué)生也更懂得如何解決。實(shí)踐證明，拆裝實(shí)驗(yàn)是學(xué)生開始攝像實(shí)踐的重要基礎(chǔ)，是學(xué)生掌握好電視攝像這門課程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

二、從實(shí)踐中熟練技術(shù)，從案例中精通藝術(shù)，實(shí)踐教學(xué)與案例教學(xué)相結(jié)合，技術(shù)指導(dǎo)與藝術(shù)引導(dǎo)相匹配，全面提高學(xué)生電視攝像素養(yǎng)

技術(shù)是藝術(shù)表現(xiàn)的基礎(chǔ)，任何藝術(shù)性的創(chuàng)作，都必須而且只能建立在堅(jiān)實(shí)深厚的技術(shù)功底上，只有在熟練掌握技術(shù)的前提下，才能談得上藝術(shù)創(chuàng)作。電視攝像技術(shù)是電視攝像方面的經(jīng)驗(yàn)和技巧，而電視攝像藝術(shù)是攝像師運(yùn)用攝像技術(shù)，按照一定的審美觀，對(duì)生活中的各種形態(tài)和意識(shí)的集中概括，是通過(guò)電視畫面而形象表現(xiàn)出來(lái)的。所以，只有先讓學(xué)生學(xué)習(xí)攝像機(jī)基本功能鍵的操作方法，練習(xí)電視攝像的基本功，待他們完全掌握這些技術(shù)后，才能給他們講攝像藝術(shù)。在技術(shù)方面，南昌大學(xué)現(xiàn)代傳媒中心通過(guò)大量的實(shí)踐課讓學(xué)生掌握攝像機(jī)各功能鍵的使用要領(lǐng)、操作方法，并在此基礎(chǔ)上指導(dǎo)學(xué)生理解附在這種操作技術(shù)之上的藝術(shù)特點(diǎn)和表現(xiàn)力，讓他們知道用何種拍攝方法來(lái)表現(xiàn)某種畫面藝術(shù)效果，即如何用電視語(yǔ)言來(lái)表達(dá)思想和創(chuàng)意。例如，利用攝像機(jī)變焦距鏡頭進(jìn)行“推攝”，可以形成“視點(diǎn)不斷前移”的藝術(shù)效果；又如在技術(shù)上采用廣角鏡頭近攝，可以形成變形夸張的藝術(shù)效果。

在講授攝像造型元素時(shí)，中心通過(guò)大量的案例教學(xué)，讓學(xué)生接觸到各類題材的經(jīng)典電視片，如電視紀(jì)錄片《幼兒園》《舟舟的世界》《美麗中國(guó)》《再說(shuō)長(zhǎng)江》，電視劇《紅樓夢(mèng)》《三國(guó)演義》《鄉(xiāng)村愛情》；電影《貧民富翁》《十面埋伏》《天下無(wú)賊》等。通過(guò)觀摩這些經(jīng)典影片讓學(xué)生懂得如何從技術(shù)上去實(shí)現(xiàn)造型元素的變化，從藝術(shù)上去理解其表現(xiàn)力。這些造型元素又是有機(jī)結(jié)合使用的，它們是一個(gè)有機(jī)的、統(tǒng)一的整體，在電視畫面造型的創(chuàng)作過(guò)程中，共同完成畫面構(gòu)圖、內(nèi)容表達(dá)和信息傳播的任務(wù)。比如在電視造型元素的聯(lián)系中，不僅要講清不同的景別、不同拍攝角度、不同的運(yùn)動(dòng)鏡頭、不同構(gòu)圖方式的拍攝方法，還要使同學(xué)們知道它們的功用，即它們所能呈現(xiàn)的藝術(shù)特點(diǎn)和形式，用藝術(shù)的語(yǔ)言去描繪電視畫面。如用廣角鏡頭拍攝遠(yuǎn)景畫面時(shí)，選擇側(cè)光或側(cè)逆光拍攝，可以突出畫面層次，顯示空間透視效果。遠(yuǎn)景景別的畫面可以呈現(xiàn)遼闊、深遠(yuǎn)、壯觀、有氣勢(shì)和較強(qiáng)抒情性的藝術(shù)特點(diǎn)。例如我們?cè)谥笇?dǎo)學(xué)生拍攝矗立在幽雅環(huán)境中的圖書館大樓時(shí)，用仰角角度從“圖書館”幾個(gè)字緩慢“拉攝”出來(lái)，落幅畫面以高大雄壯的圖書館大樓為主體，用樓前花園的鮮花、綠葉作前景，以藍(lán)天白云作背景，突出顯示了南昌大學(xué)圖書館的雄偉氣勢(shì)與幽雅寧?kù)o氛圍，表現(xiàn)了較好的學(xué)習(xí)環(huán)境。

技術(shù)必須與藝術(shù)相結(jié)合，在處理畫面造型、塑造視覺形象、完善畫面構(gòu)圖的過(guò)程中寓藝術(shù)的表現(xiàn)于技術(shù)基礎(chǔ)之上，揚(yáng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)于藝術(shù)表現(xiàn)之中。比如說(shuō)技術(shù)上要求調(diào)焦清晰準(zhǔn)確，主題形象鮮明真切，但在某些情況下，也可以從畫面氛圍、藝術(shù)美感等角度出發(fā)，運(yùn)用虛焦畫面及焦點(diǎn)的虛實(shí)、實(shí)虛轉(zhuǎn)換等技術(shù)手段傳達(dá)特定內(nèi)容。再比如，我們總是強(qiáng)調(diào)白平衡的重要性，但為了在藝術(shù)上取得某種令人滿意的效果，將有意識(shí)地使攝像機(jī)的白平衡失調(diào)。在指導(dǎo)學(xué)生拍攝夕陽(yáng)時(shí)，在技術(shù)上有意識(shí)的使白平衡偏紅，這樣就能拍到落日熔金的輝煌藝術(shù)畫面了；而拍攝傍晚夜景時(shí)，又可使白平衡偏藍(lán)，以藝術(shù)地表現(xiàn)冷偏藍(lán)的夜景氣氛。

三、 利用校內(nèi)外媒介資源，為學(xué)生搭建實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)，在實(shí)戰(zhàn)中磨練學(xué)生技能，提高學(xué)生藝術(shù)素養(yǎng)，全面提高學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)水平

實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，為了充分檢驗(yàn)學(xué)生的實(shí)踐水平，展示學(xué)生的攝像素養(yǎng)，南昌大學(xué)現(xiàn)代傳媒中心充分利用校內(nèi)外一切媒介資源，為學(xué)生尋找各種各樣的實(shí)戰(zhàn)機(jī)會(huì)，在實(shí)戰(zhàn)中磨練學(xué)生技能，在實(shí)戰(zhàn)中彌補(bǔ)差距，全面提高學(xué)生實(shí)戰(zhàn)水平。在校內(nèi)，利用南昌大學(xué)電視臺(tái)的節(jié)目資源，讓學(xué)生自備攝像機(jī)與校電視臺(tái)記者共同參與《校園新聞》等節(jié)目的制作，同一題材，兩套不同版本，通過(guò)這種拍攝制作練習(xí)，學(xué)生就能把自己制作的《校園新聞》與電視臺(tái)記者拍的《校園新聞》進(jìn)行比較，從中找出差距，認(rèn)清自己的優(yōu)劣勢(shì)。在校外，充分利用江西電視臺(tái)的媒體資源，讓學(xué)生跟隨電視臺(tái)記者、攝像師進(jìn)行各類題材節(jié)目的制作與播出，在這一過(guò)程中學(xué)生能近距離地觀看和實(shí)踐電視制作流程，直觀、具體地感受到電視攝像技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的表現(xiàn)手法，從而進(jìn)一步縮短學(xué)生從學(xué)校到工作崗位的過(guò)渡期，全面培養(yǎng)學(xué)生真正能參與實(shí)戰(zhàn)的過(guò)硬水平。

與此同時(shí)，為了使學(xué)生快速掌握拍攝技巧，現(xiàn)代傳媒中心電視攝像實(shí)驗(yàn)教師經(jīng)常組織學(xué)生多看、多練，優(yōu)劣對(duì)比，找出差距。對(duì)于學(xué)生在校內(nèi)外電視臺(tái)拍攝的素材，教師都要一一觀看、比較，讓學(xué)生坐在一起討論，看誰(shuí)拍的好與差，好在什么地方，差在哪里，最后再由教師或是電視臺(tái)資深的攝像師、編導(dǎo)給予現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。中心教師在觀摩討論過(guò)程中充分利用多媒體效果，利用大屏幕投影把同學(xué)們拍攝的鏡頭畫面進(jìn)行播放，拍攝的有什么問(wèn)題，一目了然，非常直觀。這樣，比在小屏幕電視機(jī)上播放時(shí)，畫面晃動(dòng)不太明顯的鏡頭，在大屏幕上被放大了，同學(xué)們一眼就能體察到自己拍攝中“晃動(dòng)不穩(wěn)”的缺點(diǎn)。對(duì)于拍攝較好的鏡頭畫面，老師及時(shí)指出并對(duì)拍攝者給予表?yè)P(yáng)。

四、 在進(jìn)行電視攝像實(shí)踐的同時(shí)，強(qiáng)化和提高學(xué)生作為一名電視攝像記者的責(zé)任感和基本素養(yǎng)

新聞?dòng)浾叩呢?zé)任感和基本素養(yǎng)是搞好新聞工作的根基，是成為一名合格新聞?dòng)浾叩那疤釛l件，一個(gè)缺乏新聞責(zé)任感、基本素養(yǎng)不高的記者即便攝像技術(shù)再好，攝像藝術(shù)再通透也是很難勝任電視記者這一職業(yè)的。而新聞責(zé)任感、新聞基本素養(yǎng)是根源于大學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)的。因此，南昌大學(xué)現(xiàn)代傳媒中心在積極動(dòng)員學(xué)生參與電視攝像實(shí)踐的同時(shí)就非常注重學(xué)生新聞責(zé)任感、新聞基本素養(yǎng)的培養(yǎng)和提高。在電視攝像的實(shí)踐練習(xí)中，中心要求學(xué)生把自己看待成一名真正的電視工作者，嚴(yán)格按照電視新聞規(guī)律辦事，以高度的新聞責(zé)任感來(lái)及時(shí)、準(zhǔn)確、真實(shí)、客觀、全面地用鏡頭傳播新聞信息。與此同時(shí)，中心特別強(qiáng)調(diào)在拍攝日常的新聞活動(dòng)時(shí)，電視攝像記者在報(bào)道時(shí)間方面應(yīng)特別注意：時(shí)間對(duì)于電視攝像記者的要求不是準(zhǔn)時(shí)而是提前，跟文字記者不同的是，電視攝像記者必須在每次新聞活動(dòng)前半小時(shí)或是一小時(shí)到場(chǎng)以便有充足的時(shí)間來(lái)做好拍攝前的準(zhǔn)備工作，如校正好攝像機(jī)的白平衡，擺好機(jī)位，有必要時(shí)補(bǔ)充光源等。否則，即便是準(zhǔn)時(shí)到場(chǎng)也很有可能因?yàn)閿z像機(jī)準(zhǔn)備不充分而耽擱或是錯(cuò)過(guò)重要的電視新聞信息，由此導(dǎo)致的結(jié)果輕則受到嚴(yán)厲處分，重則丟掉飯碗，損壞自己的聲譽(yù)，喪失以后在此行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

此外，除了時(shí)間觀念方面的培養(yǎng)外，耐心、認(rèn)真、細(xì)致的工作態(tài)度對(duì)于電視攝像記者同樣重要。在電視新聞的拍攝過(guò)程中，只有耐心，攝像記者才能捕捉到具有新聞價(jià)值的鏡頭；只有認(rèn)真、細(xì)致，電視攝像記者才不至于丟三落四，才能保證整個(gè)攝像過(guò)程有序進(jìn)行。耐心、認(rèn)真、細(xì)致都是作為一個(gè)電視攝像記者必備的基本素養(yǎng)，若缺乏這些基本素養(yǎng)，在拍攝過(guò)程中很可能會(huì)出現(xiàn)因?yàn)槟硞€(gè)按鈕沒把握好，整個(gè)畫面色調(diào)失衡或是拍攝完后磁帶丟了一盒等問(wèn)題，在平日練習(xí)中，這些情形看似問(wèn)題不大，但在真正的電視攝像報(bào)道中這些問(wèn)題很有可能引發(fā)重大的拍攝事故，其損失將無(wú)法彌補(bǔ)。因此，在平日的電視實(shí)踐中，中心都以實(shí)戰(zhàn)的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求學(xué)生，時(shí)時(shí)向?qū)W生灌輸這些基本素養(yǎng)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)這些素養(yǎng)的重要性，經(jīng)常督促指導(dǎo)學(xué)生在拍攝時(shí)間、操作技巧、素材保管等方面力爭(zhēng)做到最好，以平日中“一萬(wàn)次”的練習(xí)來(lái)防止實(shí)戰(zhàn)中“萬(wàn)一”的發(fā)生。

電視攝像課程是一門綜合性的學(xué)科，在實(shí)驗(yàn)教學(xué)中，要敢于突破傳統(tǒng)的教學(xué)模式，勇于創(chuàng)新，不斷摸索適合學(xué)生實(shí)際情況，適應(yīng)社會(huì)電視事業(yè)不斷發(fā)展的實(shí)踐方法，教學(xué)理念，在實(shí)踐教學(xué)過(guò)程中還應(yīng)不斷培養(yǎng)和強(qiáng)化學(xué)生作為一個(gè)電視攝像記者的新聞責(zé)任感和基本素養(yǎng)，如此，才能培養(yǎng)出合格的電視攝像人才。

參考文獻(xiàn)

①孟群：《電視節(jié)目制作技術(shù)》〔M〕，北京，中國(guó)廣播電視出版社，1997，74―102

篇10

(一) 北京傳媒市場(chǎng)總體規(guī)模分析

據(jù)北京市工商局統(tǒng)計(jì),2007年,全市共有傳統(tǒng)媒體1449家,其中廣播電臺(tái)4家,電視臺(tái)22家,雜志社、出版社1231 家;報(bào)紙192家。從事互聯(lián)網(wǎng)廣告的新媒體有845家。廣告經(jīng)營(yíng)單位達(dá)17596家,比2006年增長(zhǎng)了14.3%。外商投資廣告企業(yè)熱情不減,增加到126家,比2006年增長(zhǎng)23.5%。

北京市的廣告經(jīng)營(yíng)額由1991年的5.51億元增長(zhǎng)到2008年的356.78億元,增長(zhǎng)了63.8倍,1992-2008年年均增速達(dá)到27.8%。對(duì)北京廣告行業(yè)增長(zhǎng)大致可分為三個(gè)階段,1996年以前,廣告行業(yè)處于高速增長(zhǎng)階段,年均增速超過(guò)60%;1997-2004年為快速增長(zhǎng)階段,年均增速達(dá)到19.2%,仍明顯高于GDP增速;2004年以后的增速則明顯下降,不過(guò)近三年由于奧運(yùn)等刺激因素,相對(duì)于全國(guó)而言仍保持了較高的增速(1992-2008年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額年均增速為24.8%)。

與此同時(shí),同期名義GDP增長(zhǎng)了16.5倍,1992-2008年GDP年均增速為18.3%。社會(huì)消費(fèi)品零售總額則從1995年的950.4億元上升到2008年的4589億元,1996-2008年年均增速為12.9%(1996-2008年廣告經(jīng)營(yíng)額、GDP年均增速分別為18.7%和16.1%),可見廣告經(jīng)營(yíng)額增速高于GDP和社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速。

從廣告經(jīng)營(yíng)額占GDP的比重來(lái)看,近二十年逐漸提高,2008年達(dá)到3.40%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他城市(2008 年我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為4221 億元,占GDP 的比重僅為1.38%,廣告支出占GDP 的比重為0.62%,在全國(guó)各城市中,廣告經(jīng)營(yíng)額占GDP比重第二和第三的上海、天津分別為2.29%、1.32%)。

從北京廣告經(jīng)營(yíng)額在全國(guó)占比來(lái)看,2008年達(dá)到18.8%,為我國(guó)最大的廣告媒體市場(chǎng),且自2005年以來(lái),其占比一直保持增長(zhǎng)趨勢(shì)(2008年居于第二位、第三位的上海和廣州占比分別達(dá)到16.5%和13.2%)。

(二) 傳媒業(yè)市場(chǎng)規(guī)模影響因素的實(shí)證分析

1.社會(huì)消費(fèi)品零售總額

北京地區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額從1995年的950.4億元上升到2008年的4589億元,1996-2008年年均增速為12.9%。據(jù)最新統(tǒng)計(jì),盡管受到金融危機(jī)的不利影響,2009年1-10月,北京市社會(huì)消費(fèi)品零售總額仍呈現(xiàn)15.1%的高速增長(zhǎng),且市場(chǎng)規(guī)模居全國(guó)城市之首,消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用更加突出,對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率超過(guò)50%。

2.GDP、人均GDP、居民數(shù)量、本地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況

北京名義GDP從1991年的598.9億元上升到2008年的10488億元,1992-2008年年均增速達(dá)到18.3%,人均GDP已由1991年的1032美元上升到2008年的9075美元。據(jù)中國(guó)社科院2009年12月7日的《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》顯示,2009年北京人均GDP將超1萬(wàn)美元,意味著北京已經(jīng)進(jìn)入由中等發(fā)達(dá)城市向發(fā)達(dá)的國(guó)際化大都市邁進(jìn),經(jīng)濟(jì)總量預(yù)計(jì)增加10%左右則將突破11000億元,若考慮到人民幣升值等因素,GDP數(shù)值或?qū)⒏?這些都必將在相當(dāng)大程度上促進(jìn)精神文化產(chǎn)品和傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,如果再考慮到北京市在全國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中的龍頭地位和重要性,傳媒產(chǎn)業(yè)將有更加迅猛的發(fā)展。

從年末常住人口來(lái)看,從1991年的1094萬(wàn)人上升到2008年的1695萬(wàn)人,1992-2008年年均增速為2.6%。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看,北京市第三產(chǎn)業(yè)占比一直保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì),2006年首次超過(guò)70%,以同期發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)據(jù)作比較,美國(guó)為75%,法國(guó)、德國(guó)、日本等均在70%左右,我國(guó)平均水平是40%以上,可見北京第三產(chǎn)業(yè)占比已達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平,其中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已成為引擎。

3.恩格爾系數(shù)

從北京城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)來(lái)看,從1991年的54.7%逐步下降到2008年的33.8%。據(jù)北京社會(huì)心理研究所2005年公布的一項(xiàng)“北京人消費(fèi)調(diào)查結(jié)果”顯示:在北京市民的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中,排在食品支出之后的消費(fèi)為教育、住房和醫(yī)療保健,這三方面約占總支出的46.3%,而家庭設(shè)備及服務(wù)、娛樂方面的支出僅為6.9%和5.9%。

恩格爾系數(shù)和人均可支配收入、在崗職工平均工資等指標(biāo)有很緊密的關(guān)系。北京地區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從1991年的2040.4億元上升到2008年的24725億元,增長(zhǎng)了11.1倍,1992-2008年年均增速達(dá)到15.8%;城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出從1991年的1860.2億元上升到2008年的16460億元,增長(zhǎng)了7.8倍,年均增速達(dá)到13.7%;城鎮(zhèn)單位在崗職工平均工資水平從1991年的2877元上升到2008年的56328億元,增長(zhǎng)了18.6倍,年均增速達(dá)到19.1%。

4.人均受教育程度

北京市的教育水平在全國(guó)處于領(lǐng)先位置,2008年末全市共有普通高等院校82所,全年招收本專科學(xué)生15.7萬(wàn)人,在校生57.6萬(wàn)人,畢業(yè)生14.9萬(wàn)人。全年研究生教育招生6.8萬(wàn)人,在學(xué)研究生19.6萬(wàn)人,畢業(yè)生5.6萬(wàn)人。人均受教育年限據(jù)第五次人口普查(2000年)為10.0年,2010年將達(dá)到12年。

5.總部經(jīng)濟(jì)規(guī)模

北京總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快,吸引了眾多跨國(guó)公司地區(qū)總部、研發(fā)中心和國(guó)內(nèi)大企業(yè)集團(tuán)總部聚集,總部經(jīng)濟(jì)規(guī)模居全國(guó)前列。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì),北京聚集了包括中石化、中石油、國(guó)家電網(wǎng)等在內(nèi)的大型中央企業(yè)集團(tuán)160余家。在2008年的《財(cái)富》世界500強(qiáng)中,中國(guó)大陸入選的25家企業(yè)里,有21家企業(yè)的總部設(shè)在北京。從2007年數(shù)據(jù)看,中央單位資產(chǎn)總額占全市的83.4%。其中,全市金融業(yè)資產(chǎn)90%以上是中央資產(chǎn);規(guī)模以上工業(yè)增加值中有72.8%是中央單位貢獻(xiàn)的;對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)中央單位也占到37.7%。

6.國(guó)有經(jīng)濟(jì)比重

國(guó)有企業(yè)的廣告投放比例一般高于民營(yíng)企業(yè),因此,當(dāng)?shù)貒?guó)有經(jīng)濟(jì)比重較高的地區(qū),其廣告收入的比例也會(huì)高于其它地區(qū)。

據(jù)北京市國(guó)資委的《北京市國(guó)有經(jīng)濟(jì)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》,到2010年,全市國(guó)企資產(chǎn)總量預(yù)計(jì)達(dá)到10000億元,所有者權(quán)益達(dá)到3000億元,國(guó)有及國(guó)有控股企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到6000億元。據(jù)統(tǒng)計(jì),2009年1-8月份,北京市國(guó)資委監(jiān)管企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3317.8億元,同比增長(zhǎng)0.3%,是4月份以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng);實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)140.9億元,同比增長(zhǎng)8.8%,結(jié)束了連續(xù)9個(gè)月的下降趨勢(shì)。北京國(guó)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁,比重較高。

(三) 北京傳媒業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

需要注意的是之前的相關(guān)性和一元回歸分析中所用的廣告收入數(shù)據(jù)是實(shí)際的經(jīng)營(yíng)額數(shù)據(jù),而此中我們需預(yù)測(cè)的傳媒業(yè)市場(chǎng)規(guī)模指的是當(dāng)?shù)貞?yīng)該達(dá)到的廣告市場(chǎng)規(guī)模,不是實(shí)際的廣告市場(chǎng)規(guī)模。一般來(lái)說(shuō),當(dāng)?shù)氐膫髅狡髽I(yè)實(shí)力越強(qiáng),傳媒業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈、越成熟,預(yù)計(jì)廣告收入和實(shí)際收入就越接近,反之,則差距越大。

分析思路如下:

(1)以社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要影響指標(biāo),在考慮全國(guó)各城市可比性和可預(yù)測(cè)性的前提下,結(jié)合其它因素綜合考慮來(lái)判斷預(yù)計(jì)廣告收入占比情況,并通過(guò)與實(shí)際廣告經(jīng)營(yíng)額數(shù)據(jù)等其他指標(biāo)來(lái)不斷修正。

(2)由于很難用一個(gè)數(shù)學(xué)模型來(lái)精確表示,在此僅采取一簡(jiǎn)要的模型來(lái)粗略估計(jì),用以判斷一個(gè)城市傳媒業(yè)市場(chǎng)的大致情況,可以為傳媒集團(tuán)實(shí)施區(qū)域化戰(zhàn)略提供一定的參考。

據(jù)最新統(tǒng)計(jì),2009年1-11月份北京全市實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售總額4793.7億元,同比增長(zhǎng)15.2%,結(jié)合其他影響因子的變動(dòng)特征,可以預(yù)計(jì)北京未來(lái)幾年的廣告收入規(guī)模仍將保持較快的增長(zhǎng)。

二、北京傳媒業(yè)分行業(yè)分析

在資料可獲取的前提下,進(jìn)一步對(duì)北京傳媒業(yè)進(jìn)行分行業(yè)分析,這里主要考慮報(bào)紙媒體、期刊媒體、廣電媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體。

(一) 北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)情況

1.北京報(bào)業(yè)情況

從報(bào)紙出版情況來(lái)看,北京地區(qū)報(bào)紙種類從1992年的164種上升到2008年的259種,整體呈上升趨勢(shì),2008年綜合報(bào)33種,占比12.7%;專業(yè)報(bào)226種,占比87.3%。2008年平均期印數(shù)、總印數(shù)、總印張分別達(dá)到2175萬(wàn)份、35.7萬(wàn)份和111.0萬(wàn)印張,在全國(guó)占有很高比例。具體如下:

依據(jù)《中國(guó)新聞年鑒2008》,按照平均期印數(shù)進(jìn)行排名,北京地區(qū)共有8份報(bào)紙進(jìn)入前50名,發(fā)行量靠前的主要是日?qǐng)?bào),其中都市類報(bào)紙占主體。具體如表5:

2、北京報(bào)業(yè)廣告情況

北京市是中國(guó)報(bào)業(yè)資源最為集中的地區(qū),也是報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的地區(qū),不僅有各大全國(guó)性的報(bào)業(yè)集團(tuán),還有很多市場(chǎng)化的報(bào)業(yè)企業(yè)在此競(jìng)爭(zhēng)。

報(bào)業(yè)集團(tuán)有三家,其中中央級(jí)的有光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)(二者均成立于1998年6月8日),地方的北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)則成立于2000年3月28日。此外主要有人民日?qǐng)?bào)社、新華社、北京青年報(bào)社等。

主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者有《北京青年報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《新京報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》、《北京晚報(bào)》、《法制晚報(bào)》、《北京晨報(bào)》、《北京娛樂信報(bào)》與《北京日?qǐng)?bào)》等。還有很多全國(guó)性的報(bào)紙和行業(yè)性報(bào)紙。

從上表可以看出,2009年上半年北京市報(bào)紙廣告排名前6位的分別是《北京青年報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》、《北京晚報(bào)》、《京報(bào)》和《法制晚報(bào)》。廣告收入分布相對(duì)均衡,排名第1位的《北京青年報(bào)的廣告額60445.31萬(wàn)元,第6位《法制晚報(bào)》的廣告額為32472.47萬(wàn)元,第一位為第六位的1.86倍,可見競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。從獲取的9月份和10月份的廣告收入數(shù)據(jù)可以看出,《新京報(bào)》均在當(dāng)月占據(jù)了排名第3位,發(fā)展強(qiáng)勁。

依據(jù)2009年6月的數(shù)據(jù),對(duì)北京報(bào)紙廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行考察,廣告投放前五名的行業(yè)分別是房地產(chǎn)、機(jī)動(dòng)車、教育、旅游餐飲休閑和家電,五大行業(yè)投放量占總額的41.8%,同比增長(zhǎng)較快的行業(yè)包括招商招標(biāo)、藥品、醫(yī)療器械、媒體/出版、保健食品等。

3.主要上市公司情況(北青傳媒01000.HK)

北青傳媒股份有限公司由北京青年報(bào)社控股,是中國(guó)領(lǐng)先的以平面媒體為主的綜合平面媒體公司之一。目前,其主要平面廣告媒介為《北京青年報(bào)》,連同其附屬公司,該集團(tuán)其他核心業(yè)務(wù)還包括報(bào)章制作、印刷、印刷相關(guān)物料貿(mào)易以及大型活動(dòng)的籌辦等。公司于2004年12月22日在香港H股掛牌上市,成為中國(guó)內(nèi)地首家在境外上市的主流媒體。

從上表可以看出,相對(duì)于上市之前,北青傳媒由于種種原因,銷售凈利率水平大幅度下降,導(dǎo)致凈利潤(rùn)水平出現(xiàn)很大程度減少,2005年凈利潤(rùn)僅相當(dāng)于2004年的7.95%,營(yíng)業(yè)收入同樣出現(xiàn)較大程度下滑,2005年同比減少22.13%。

不過(guò)從上市后來(lái)看,自2006年北青傳媒的營(yíng)業(yè)收入連續(xù)三年持續(xù)增長(zhǎng),2008年同比增長(zhǎng)達(dá)到29.1%;凈利潤(rùn)方面,北青傳媒2008年達(dá)到3746.3萬(wàn)元,同比增速高達(dá)244.2%;每股盈利2008年達(dá)到0.20元,較上一年增加300%。

廣告收入方面,上市后相對(duì)于上市前有所下降,不過(guò)2008年同比實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)。從獲取的2009年中期報(bào)表來(lái)看,據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,北京市平面媒體受金融危機(jī)影響,市場(chǎng)總量急劇縮水,北青傳媒營(yíng)業(yè)收入也有所下降,2009年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額3.77526億元,同比下降29.35%,不過(guò)北京傳媒的市場(chǎng)份額卻實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),從2008年的北京主要都市報(bào)類市場(chǎng)份額第二已上升到2009年上半年市場(chǎng)份額第一名的位置。

(二) 北京期刊市場(chǎng)情況

1.北京期刊出版情況

從期刊出版情況來(lái)看,北京地區(qū)期刊種類從1992年的1594種上升到2008年的2898種,其中自然科學(xué)技術(shù)類1584種,占比達(dá)到53.4%。

其次是哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)類887種,占比為30.6%;文化、教育類213種,占比為7.3%。2008年平均期印數(shù)、總印數(shù)、總印張分別達(dá)到5392萬(wàn)份、9.36億冊(cè)和55.39億印張,在全國(guó)占比很高,接近1/3。

依據(jù)《中國(guó)新聞年鑒2008》,按照平均期印數(shù)進(jìn)行排名,2007年全國(guó)平均期印數(shù)在50萬(wàn)以上的期刊共有30家,其中北京地區(qū)共有11家進(jìn)入,集中在中央各機(jī)關(guān)主辦的刊物,可以在一定程度上看出,北京地區(qū)期刊分布呈現(xiàn)不平衡性,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍需優(yōu)化,主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是刊群分布不平衡,北京各部委所屬期刊和各大出版機(jī)構(gòu)占據(jù)主導(dǎo)地位,再者市屬期刊與中央部委期刊相比處于較大劣勢(shì)。具體如下表:

2.北京期刊廣告情況

對(duì)于主要期刊廣告收入的情況,我們主要選取慧聰鄧白氏研究機(jī)構(gòu)2009年6月和2008年12月對(duì)外公布的數(shù)據(jù)作為參考。從2009年6月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出,平面媒體廣告總量雜志前10名高度集中在北京地區(qū),以《時(shí)尚》和《瑞麗》為代表的時(shí)尚類雜志遙遙領(lǐng)先,其中時(shí)尚雜志與國(guó)際知名品牌合辦的《時(shí)尚-伊人》、《時(shí)尚-芭莎》均取得優(yōu)異的廣告成績(jī)。

再者廣告總量前5強(qiáng)全部都是服飾美容等時(shí)尚類雜志,前10強(qiáng)中只有《財(cái)經(jīng)》、《財(cái)富(中文版)》為非時(shí)尚類雜志(依2008年12月份排名,《三聯(lián)生活周刊》進(jìn)入第10名);結(jié)合其他時(shí)點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,排名變化不大,前10強(qiáng)廣告量合計(jì)的市場(chǎng)份額, 2009年6月為31.42%,2008年12月為32.8%,變化也不大,可見期刊廣告市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定,時(shí)尚類雜志占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

從不同雜志類型來(lái)看,在此我們重點(diǎn)考慮服飾美容類、財(cái)經(jīng)類和時(shí)事新聞?lì)悺?/p>

(1) 服飾美容類雜志

從廣告狀況前10名來(lái)看,集中在北京地區(qū),以《時(shí)尚》和《瑞麗》系列為主,加上一些國(guó)際知名品牌的中國(guó)版,如《服飾與美容》、《嘉人》、《悅己》等。廣告狀況前10強(qiáng)在兩個(gè)統(tǒng)計(jì)時(shí)點(diǎn)變化不大,前8名媒體相同,只是排名出現(xiàn)變化;前10強(qiáng)廣告市場(chǎng)份額合計(jì)2008年12月為87.33%,2009年6月為84.63%,總體變化不大,但市場(chǎng)集中度相當(dāng)高,領(lǐng)先者有較大優(yōu)勢(shì)。

(2)財(cái)經(jīng)類雜志

從2009年6月廣告狀況前10名來(lái)看,北京地區(qū)除了國(guó)際知名期刊中國(guó)版(《哈佛商業(yè)評(píng)論》《世界經(jīng)理人》《商業(yè)周刊》《福布斯》)外,占有四家《財(cái)經(jīng)》《中國(guó)企業(yè)家》《證券市場(chǎng)周刊》《商界》,此外《環(huán)球企業(yè)家》也擁有較高的廣告收入。從兩個(gè)統(tǒng)計(jì)時(shí)點(diǎn)來(lái)看,有8家均保持在前10強(qiáng),變動(dòng)較大的是《哈佛商業(yè)評(píng)論》和《福布斯》,前10強(qiáng)廣告市場(chǎng)份額合計(jì)2008年12月為63.02%,2009年6月為62.83%,變動(dòng)幅度較小。

(3)時(shí)事新聞?lì)愲s志

從2009年6月和2008年12月的排名來(lái)看,在前8名中,北京地區(qū)占有三席,分別為生活?讀書?新知三聯(lián)書店主辦的《三聯(lián)生活周刊》、中國(guó)新聞社主辦的《中國(guó)新聞周刊》和新華社國(guó)際部主辦的《環(huán)球》,且《三聯(lián)生活周刊》排名首位,占比均超過(guò)27%,領(lǐng)先程度明顯。前8強(qiáng)廣告市場(chǎng)份額合計(jì)2008年12月為98.15%,2009年6月為99.98%,基本包含了該類別雜志的全部廣告收入,而這其中,北京則占據(jù)了半壁江山。

(三) 北京廣電媒體情況

1.北京廣播電視發(fā)展重點(diǎn)特征和發(fā)展態(tài)勢(shì)

(1)存在強(qiáng)勢(shì)中央級(jí)廣電媒體,占據(jù)較高的覆蓋率

北京由于其獨(dú)特的首都位置,擁有廣電總局轄下的中國(guó)中央電視臺(tái)、中國(guó)人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電視臺(tái),具有舉足輕重的位置,北京市屬有北京電視臺(tái)和北京廣播電視臺(tái),目前有的上市公司主要是有線電視網(wǎng)絡(luò)的龍頭-歌華有線。

從中央級(jí)廣播電視的覆蓋率來(lái)看,近幾年一直處于較高水平,相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài),據(jù)國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì),2008年中央廣播節(jié)目覆蓋率、中央廣播節(jié)目無(wú)線覆蓋率、中央電視節(jié)目覆蓋率、中央電視節(jié)目無(wú)線覆蓋率分別達(dá)到94.42%、91.33%、95.33%和89.54%。

從北京市廣播電視覆蓋情況來(lái)看,除數(shù)字化率外,均具有很高的覆蓋率。

(2)有線廣播電視用戶數(shù)量持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),有線電視入戶率處于領(lǐng)先水平

從有線廣播電視用戶數(shù)量和有線電視入戶率來(lái)看,北京地區(qū)發(fā)展迅速,高于全國(guó)平均水平。有線廣播電視用戶數(shù)從2005年的282萬(wàn)戶上升到2008年的383.13萬(wàn)戶,2006-2008年年均增長(zhǎng)10.76%(同期全國(guó)年均增速在9%左右);有線電視入戶率從2005年的64.12%上升到2008年的81%,增加了16.88個(gè)百分點(diǎn)。同全國(guó)各省份相比,2008年北京有線電視入戶率僅次于上海市,處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。

(3)廣播電視收入情況

對(duì)北京地區(qū)廣電收入我們分兩部分考慮,一是廣電總局直屬,另一個(gè)是北京市屬,從2008年業(yè)績(jī)來(lái)看,總局直屬總收入308.8億元,占全國(guó)總收入的19.50%;北京市屬總收入95.49億元,占全國(guó)總收入的6.03%。

從廣電收入增長(zhǎng)情況來(lái)看,2006-2008年總局直屬、北京市屬總收入年均增速分別達(dá)到23.53%和25.51%,均超過(guò)全國(guó)同期年均增速(19.37%),增長(zhǎng)迅速。

從廣告收入來(lái)看,考慮北京市屬?gòu)V告收入,保持持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì),2008年同比增速達(dá)到21.36%,具體變動(dòng)趨勢(shì)如圖5。

從各電視臺(tái)的收入情況來(lái)看:

2008年北京電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)總收入27.69億元,其中廣告收入約25億元,盡管受金融危機(jī)影響,但收入同比仍有所增長(zhǎng)。2008年資產(chǎn)總額達(dá)到48.65億元,北京地區(qū)收視占有率為40%。據(jù)國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì),在2005年全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)廣告收入排名中,北京電視臺(tái)僅次于上海電視臺(tái),位居第2。

中央電視臺(tái)收入一直遙遙領(lǐng)先,據(jù)2009年9月24日廣電總局對(duì)外宣稱,目前央視一年總收入高達(dá)230億元,已進(jìn)入全世界電視臺(tái)前50位。從央視黃金資源廣告招標(biāo)額來(lái)看,2010年招標(biāo)總額達(dá)到109.6645億元,同比增速18.43%,逆勢(shì)增長(zhǎng),持續(xù)保持快速上升趨勢(shì)。央視由于具有國(guó)家級(jí)媒體的強(qiáng)勢(shì)地位和品牌影響力及能夠在全國(guó)各地落地的優(yōu)勢(shì),其在我國(guó)的電視媒體市場(chǎng)上一直處于一家獨(dú)大的地位。不過(guò)目前,央視一家獨(dú)大的電視格局正在被逐步打破,其在各個(gè)方面的絕對(duì)額雖然呈上升趨勢(shì),但是其相對(duì)額卻呈下降趨勢(shì)。

(4)“制播分離”使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)面臨歷史性發(fā)展機(jī)遇

目前北京地區(qū)制播分離試點(diǎn)單位主要有央視二套、五套、北京電視臺(tái)等。中央人民廣播電臺(tái)等,北京人民廣播電臺(tái)也都在實(shí)行全臺(tái)剝離,即把節(jié)目、編導(dǎo)、主持人剝離出去,成立一個(gè)專門的廣播節(jié)目制作公司,剩下的就是整個(gè)的編委會(huì)或者審查委員會(huì)。

2.主要上市公司情況(歌華有線600037.SH)

北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司作為有線電視網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)龍頭,由北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)、北京青年報(bào)業(yè)總公司、北京有線全天電視購(gòu)物有限責(zé)任公司、北京廣播發(fā)展總公司及北京出版社五家股東共同發(fā)起設(shè)立的股份有限公司;本公司于1999 年9 月29日成立,注冊(cè)資本19000 萬(wàn)元人民幣,股本為19000 萬(wàn)股。

其主營(yíng)業(yè)務(wù)是:廣播電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)開發(fā),經(jīng)營(yíng)管理和維護(hù);廣播電視節(jié)目收轉(zhuǎn)、傳送;廣播電視網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù);衛(wèi)星廣播電視節(jié)目廣告的設(shè)計(jì)、制作等。

2006年-2008年,歌華有線的營(yíng)業(yè)收入保持了一定的增長(zhǎng),2008年同比增長(zhǎng)14.8%;凈利潤(rùn)方面則有所下降,2008年為3.29億元,同比下降10.4%;銷售凈利率呈現(xiàn)下降趨勢(shì),不過(guò)依然保持較高的銷售凈利率為24.18%。

2008 年公司有線注冊(cè)用戶同比增長(zhǎng)39萬(wàn)戶,達(dá)到383萬(wàn)戶的規(guī)模,導(dǎo)致公司收看維護(hù)費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)9%,收入增長(zhǎng)亮點(diǎn)依然來(lái)自于政府信息化工程所帶來(lái)的集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展,2008年這部分收入的增速達(dá)到26% 。2008年公司完成 70萬(wàn)戶的數(shù)字電視轉(zhuǎn)換,整體的有線數(shù)字電視用戶達(dá)到190萬(wàn)戶,由于機(jī)頂盒和網(wǎng)絡(luò)投入的增加,公司毛利率同比下降8.86% ,達(dá)到31.35%,再加之公司對(duì)以前年度采購(gòu)成本較高的機(jī)頂盒及智能卡計(jì)提了439萬(wàn)元的資產(chǎn)減值準(zhǔn)備,導(dǎo)致公司凈利潤(rùn)下降。

目前,歌華有線收到2009-2013年免征企業(yè)所得稅的政策批文,獲得廣播電視視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)許可證(甲種),控股北京北廣傳媒數(shù)字電視有限公司獲得全國(guó)性付費(fèi)電視集成運(yùn)營(yíng)牌照。高清互動(dòng)與付費(fèi)增值業(yè)務(wù)已成為公司未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù),有望帶來(lái)ARPU值的提升。

(四) 北京網(wǎng)絡(luò)媒體情況

據(jù)北京市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)對(duì)外公布,截至2009年6月底,北京網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到1037萬(wàn)人,占總?cè)丝诘?1.2%,比例高居全國(guó)內(nèi)地之首。在網(wǎng)民中,不但高學(xué)歷者居多,且20-29歲的青年人為主力,占41%,隨著上網(wǎng)設(shè)備日趨多元化,47.7%的網(wǎng)民開始使用手機(jī)上網(wǎng)。北京作為中國(guó)政治文化中心,網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)注度高出全國(guó)平均水平5.8%,但是網(wǎng)絡(luò)游戲使用比全國(guó)平均水平低5.3%。

北京地區(qū)擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源,大量指標(biāo)均居全國(guó)首位。同樣據(jù)上述調(diào)查報(bào)告顯示,中國(guó)大陸地區(qū)IPV6高度集中在北京的公司;IPV4地址數(shù)北京占比高達(dá)24.3%;域名數(shù)3839778個(gè),占比達(dá)到26.6%;網(wǎng)站數(shù)量340439個(gè),占網(wǎng)站總數(shù)的11.1%。

北京地區(qū)擁有大量的網(wǎng)絡(luò)媒體,并走在全國(guó)前列,除各種政府性網(wǎng)站外,四大門戶就有三家(新浪、搜狐、網(wǎng)易)總部在北京;搜索類百度、Google中國(guó)、搜搜、有道等;新聞門戶網(wǎng)站如新華網(wǎng)、北京青年報(bào)社下的北青網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、北京青年報(bào)社控股的千龍網(wǎng)等在用戶覆蓋率等方面均居前列;視頻類如優(yōu)酷、酷6等;社交類網(wǎng)站如開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等等?；旧细黝惥W(wǎng)絡(luò)媒體的領(lǐng)先企業(yè)高度集中在北京。

(五)北京移動(dòng)媒體情況分析

移動(dòng)媒體的發(fā)展更多的以客戶和市場(chǎng)為導(dǎo)向,以技術(shù)為驅(qū)動(dòng),以平臺(tái)為基礎(chǔ),中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商(中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信)總部均在北京,正基于此,北京憑借其強(qiáng)大的技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì),使得移動(dòng)媒體獲得快速發(fā)展。主要手機(jī)媒體類型情況:(1)手機(jī)報(bào)方面,北京市手機(jī)報(bào)發(fā)展起步較早,不過(guò)增長(zhǎng)相對(duì)緩慢。第一家彩信手機(jī)報(bào) (《中國(guó)婦女報(bào)?彩信版》)、第一家擁有獨(dú)立域名的手機(jī)報(bào)(北科手機(jī)報(bào))都率先出現(xiàn)在北京。如今,北京地區(qū)手機(jī)用戶可以通過(guò)彩信或 WAP上網(wǎng)的方式,享受到新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》等媒體機(jī)構(gòu)手機(jī)報(bào)的服務(wù)。目前北京手機(jī)報(bào)用戶占全國(guó)手機(jī)報(bào)用戶的6% 左右,低于廣東、江蘇、山東、浙江等地。(2)手機(jī)電視方面,北京地區(qū)發(fā)展強(qiáng)勁,競(jìng)爭(zhēng)激烈。2004年,國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商開始積極推動(dòng)手機(jī)電視的應(yīng)用,并形成了中國(guó)廣電、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通三足鼎立的發(fā)展態(tài)勢(shì)。廣電系統(tǒng)方面,北京地區(qū)中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等均已獲得手機(jī)電視開播許可證。中國(guó)移動(dòng)以GPRS網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)推出“銀色干線”業(yè)務(wù),中國(guó)聯(lián)通依靠其CDMA1X網(wǎng)絡(luò)推出“視訊新干線”業(yè)務(wù)。(3)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面,目前應(yīng)用尚仍處于發(fā)展初期,休閑娛樂成為手機(jī)網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要訴求,不過(guò)應(yīng)用產(chǎn)品正在不斷豐富,用戶上網(wǎng)粘度快速提高,發(fā)展前景十分廣闊。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容除了音樂、游戲等娛樂內(nèi)容外,新聞、財(cái)經(jīng)、服務(wù)等內(nèi)容不斷獲得更大發(fā)展空間,無(wú)線廣告市場(chǎng)的規(guī)模也隨之?dāng)U大。

注釋