導語：如何才能寫好一篇綠色消費的含義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【論文關鍵詞】綠色食品；消費者行為；購買意向 

 

一、引言 

1990年我國正式宣布發(fā)展綠色食品，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，取得了巨大的成果。但由于消費者對綠色食品的認知不夠，綠色食品的發(fā)展?jié)摿薮?。對于綠色食品企業(yè)而言，真正樹立以客戶為導向的營銷理念，研究和分析綠色食品消費者行為，準確了解消費者的需求和偏好，綜合考慮相關影響因素制定有效的營銷戰(zhàn)略顯得尤為重要。 

二、影響消費者購買的因素分析 

本文所用數(shù)據(jù)來源于2011年7月針對青島市的350個消費者所進行的問卷調(diào)查。共回收調(diào)查問卷311份，剔除部分無效問卷，剔除標準是刪除超出選項范圍的問卷，得到有效問卷238份。 

 （一）模型的建立和變量選擇 

因子分析模型： 

首先確認變量是否適合作因子分析： 

kmo=0.699,sig=0.00<0.05 

說明關于消費者購買信心的數(shù)據(jù)適合做因子分析。 

對消費者的購買信心作因子分析（抽取方法：主成分分析法）。前5個主成分對方差的貢獻率已達到55.838%，可見最多抽取5個主成分作為因素，就足以概括數(shù)據(jù)的特征。 

factor1的下屬變量為：花時間精力比較，了解廠家信息，花時間搜索信息，了解銷售商的承諾，了解綠色食品的口碑。總含義為：信息比較因素。factor2的下屬變量為：免費樣品，小包裝品，退貨/退款保證品。總含義為：產(chǎn)品保證因素。factor3的下屬變量為：推薦品牌，廣告品牌，促銷品牌?？偤x為：品牌推廣因素。factor4的下屬變量為：高信譽度超市購買，購買過去使用且滿意產(chǎn)品，檢測合格品?？偤x為：信譽因素。factor5的下屬變量為：昂貴綠色食品，品牌食品，暢銷品牌?？偤x為：品牌信任因素。 

 （二）結果的分析和檢驗 

對不同性別1、年齡2、文化程度3、職業(yè)4、婚姻5、收入6和家庭人口數(shù)7消費者的購買信心的假設檢驗，因為各樣本相互獨立，期望和方差未知，所以此處采用單因素方差分析。 

1.假設：不同性別的消費者購買信心的期望值相等。 

檢驗：因素1sig.>0.05，未達到顯著水平差異，表明不同性別消費者購買信心無明顯差異。 

2.假設：不同年齡的消費者購買信心的期望值相等。 

檢驗：因素4的sig.=0.001<0.05,達到顯著性水平差異，即不同年齡段的消費者在信譽因素上有顯著差異，通過多重比較分析表明21歲以下消費者比其他年齡段消費者更傾向于采取信譽因素方面的措施較少購買風險，21-30歲和31-40歲比50歲以上的消費者更傾向于采取信譽因素方面的措施較少購買風險。 

3.假設：不同文化程度的消費者購買信心的期望值相等。 

檢驗：可知，因素4的sig.=0.001<0.05,達到顯著性水平差異，即不同文化程度的消費者在信譽因素上有顯著差異，通過多重比較分析表明大學本科/?？频南M者比大學本科/?？频南M者更傾向于采取信譽因素方面的措施較少購買風險。 

4.假設：不同婚姻狀況的消費者購買信心的期望值相等。 

檢驗：因素1的sig.=0.038和因素4的sig.=0.001均小于0.05,達到顯著性水平差異，即不同婚姻狀況的消費者在信息比較因素和信譽因素上有顯著差異，進一步通過多重分析比較表明未婚的消費者比已婚的消費者更傾向于采取信譽因素方面的措施較少購買風險。 

5.假設：不同職業(yè)的消費者購買信心的期望值相等。 

檢驗：sig.>0.05，未達到顯著水平差異，表明不同職業(yè)的消費者購買信心無明顯差異。 

6.假設：不同收入的消費者購買信心的期望值相等。 

檢驗：sig.>0.05，未達到顯著水平差異，表明不同收入的消費者在購買信心上無明顯差異。 

7.假設：不同家庭人口數(shù)的消費者購買信心的期望值相等。 

檢驗：因素2的sig.=0.21因素4的sig.=0.012均小于0.05,達到顯著性水平差異，即不同家庭人口數(shù)的消費者在產(chǎn)品保證因素和信譽因素上有顯著差異，進一步進行多重分析：家庭人口數(shù)為4的消費者比家庭人口數(shù)為3或少于3的消費者更傾向于采取產(chǎn)品保證因素來減少購買風險。家庭人口數(shù)為4和5人以上的消費者比家庭人口數(shù)在3人以下頜3人的消費者更傾向于采取信譽因素來減少購買風險。 

 （三）模型的評價 

因子分析法是從研究變量內(nèi)部相關的依賴關系出發(fā)，把一些具有錯綜復雜關系的變量歸結為少數(shù)幾個綜合因子的一種多變量統(tǒng)計分析方法。對于所研究的問題就是試圖用最少個數(shù)的不可測的所謂公共因子的線性函數(shù)與特殊因子之和來描述原來觀測的每一分量。 

優(yōu)點：抽取的因子能夠比較全面準確的概括數(shù)據(jù)特征。缺點：由于人力時間等限制，模型不夠精準，還需進一步改善；由于筆者研究水平有限，理論不夠充分，還需進一步分析。 

三、結論和政策建議 

通過前文的分析，可以得到如下結論： 

第一，消費者對綠色食品的認知水平較低，有百分之二十以上的消費者不能準確識別綠色食品的標志，有百分之四十以上的消費者不能準確判斷綠色食品的標準。 

第二，消費者對綠色食品的感知風險較高，即對綠色食品的質(zhì)量和安全不信任。 

第三，影響綠色食品購買意向的因素主要有消費者的年齡、受教育程度、婚姻狀況、家庭人口數(shù)量、感知風險等。 

下面為綠色食品企業(yè)提供以下指導性建議： 

1.加大產(chǎn)品宣傳力度 

從前面的統(tǒng)計分析結果可以看出人們對綠色食品的認知很缺乏，并且大多數(shù)消費者擔心產(chǎn)品的信息完整性與可靠性問題。鑒于此，企業(yè)應該加強對產(chǎn)品的宣傳，包括產(chǎn)品的質(zhì)量以及綠色食品的相關知識等，同時企業(yè)還應保證信息的可靠性與準確性堅決不做虛假宣傳。 

2.保證產(chǎn)品質(zhì)量 

質(zhì)量是保證企業(yè)立于不敗之地的根本，在綠色產(chǎn)品發(fā)展初期顯得尤為重要，它是企業(yè)留住顧客的根本保障。 

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關鍵詞：綠色營銷；真實性問題；綠色營銷觀念

綠色營銷是在傳統(tǒng)營銷的基礎上發(fā)展起來的，是傳統(tǒng)營銷的延伸與擴展。其中“綠色”則有三層含義：第一，對生態(tài)環(huán)境的友好屬性，包括：有利于生態(tài)環(huán)境保護，充分利用資源和促使資源的有效配置等方面，是“綠色”原意拓展；第二，對社會環(huán)境的友好屬性，包括：符合整個社會價值觀、倫理道德觀，有利于社會公德的形成等，是“綠色”原意的升華；第三，有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，這是其具體化和落腳點。因此，可以把綠色營銷界定為：對生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境友好并有利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的營銷。

1.綠色營銷的真實性問題

1.1中國綠色營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

中國消費者的綠色意識相對于發(fā)達國家還處于“初級階段”。中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證委員會在上海進行了一次較大規(guī)模的“公眾綠色消費調(diào)查”活動，調(diào)查結果顯示，絕大多數(shù)人是因為產(chǎn)品的環(huán)保性能關系到自己和家人的健康，只有極少數(shù)的被調(diào)查者因為消費趨勢的影響而關注環(huán)保。

同國際綠色企業(yè)的發(fā)展狀況相比，國內(nèi)企業(yè)對“綠色”理解的廣度和深度還存在很大差距。在廣度上，國外每一行業(yè)都有自己“綠色”發(fā)展的目標和計劃。而國內(nèi)則相對集中于食品、電器等少數(shù)幾個行業(yè)。在深度上，國外對“綠色”的理解是在企業(yè)的經(jīng)營管理上融入可持續(xù)發(fā)展觀念，進而把它上升為一種經(jīng)營理念和經(jīng)營哲學。而在國內(nèi)，生產(chǎn)者對“綠色”的理解普遍還停留在產(chǎn)品階段。

2.綠色營銷在實施中的真實性問題

2.1企業(yè)綠色營銷的不真實性表現(xiàn)在以下幾個方面

一是綠色產(chǎn)品的不真實性，在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，雖然產(chǎn)品及對環(huán)境有嚴重的污染，甚至是偽劣產(chǎn)品，但僅在包裝上制作綠色標志。二是綠色價格的不真實性，非綠色產(chǎn)品卻以綠色產(chǎn)品的價格銷售。三是綠色渠道不真實，分銷渠道對社會、環(huán)境和消費者有較大的污染。四是綠色銷促的不真實性，綠色營銷宣傳的綠色性與企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務的實際內(nèi)容不相符，或者是在選擇綠色營銷詞時，故意選用一些語言含義不清的詞語，來引導消費者在接受信息時產(chǎn)生誤解，或綠色服務不能兌現(xiàn)等等。

3.消費者的虛假綠色消費表現(xiàn)在以下幾個方面

假冒綠色產(chǎn)品盛行，消費行為中真實綠色消費和虛假綠色消費并存，消費者的決策就是在真實和虛假綠色消費之間選擇。產(chǎn)品的綠色程度對制造商而言信息是充分的，而對于消費者卻是不完全信息。因此，制造商有可能利用這種信息不對稱的客觀條件實現(xiàn)虛假宣傳，誤導消費者對產(chǎn)品的認知程度進而誤導其消費行為。由于個體知識的有限性，消費者不可能對所有產(chǎn)品的性能及其對環(huán)境的影響都能了解，因而在其消費過程中由于知識的欠缺而不能實現(xiàn)消費行為的綠色化。

4.實施真實綠色營銷的對策

4.1消費者面對綠色營銷的策略

增強消費者的綠色意識。綠色消費意識的建立綠色營銷的核心是提倡綠色消費意識，讓綠色需求成為企業(yè)市場營銷活動的出發(fā)點和歸宿點。培育綠色文化，營造綠色消費的群體意識，就能創(chuàng)造出綠色消費的宏觀環(huán)境。綠色消費意識適應了人們保護和改善生態(tài)環(huán)境、實現(xiàn)全球經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的要求，因此得到了發(fā)展。

強化消費者協(xié)會的職能。首先，消費者協(xié)會應該從維護消費者權益入手，培植綠色消費文化，通過宣傳、教育、啟發(fā)消費者，真正使綠色消費觀念深入人心，樹立新型文明的消費觀念，從而壯大綠色消費群體。另外，消費者協(xié)會要積極受理消費者在綠色消費中的投訴，做好維權工作，維護消費者的綠色消費權益，增強消費者的綠色消費信心，促進全社會的綠色消費。

5.企業(yè)實施綠色營銷應采取的策略

建立綠色營銷觀念，培植綠色企業(yè)文化。綠色營銷觀念是綠色營銷實踐的指南，要成功地實施綠色營銷，首先必須樹立牢固的綠色觀念，寓環(huán)保意識于生產(chǎn)經(jīng)營決策之中，努力謀求企業(yè)利益、社會效益和生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展。綠色營銷觀念的樹立，要求把培育綠色企業(yè)文化作為一項重要任務來抓。綠色企業(yè)文化主要是在企業(yè)文化中融入環(huán)保觀念，以綠色意識貫穿企業(yè)文化的各個方面。培育綠色企業(yè)文化，就必須注重對企業(yè)員工的綠色教育與培訓，使全體員工充分認識到環(huán)保事業(yè)的重要性。

收集綠色信息。綠色信息是企業(yè)實施綠色營銷的依據(jù)。企業(yè)在眾多的商機面前，應該以市場需求為前提，結合本企業(yè)的特點，有針對性地收集大量的綠色信息，并深入研究信息，去偽存真，選用有用的信息，為企業(yè)實施綠色營銷提供保障。企業(yè)應對收集到的大量綠色信息進行分類加工處理，分析研究綠色市場的變化，預測綠色消費發(fā)展的趨勢，根據(jù)綠色信息指導綠色營銷。

靈活運用綠色營銷組合策略。企業(yè)的綠色產(chǎn)品需求與綠色價格、綠色通道、綠色促銷相互配合，才能引起消費者廣泛注意。綠色價格的制定要樹立“環(huán)境有償使用”的新觀念，同時注意綠色產(chǎn)品在消費者心目中的形象，利用人們求新、求異、崇尚自然的心理來定價；綠色渠道的通暢是成功實施綠色營銷的關鍵，企業(yè)應結合自身情況決定是否選用中間商，如選擇則要考慮中間商的綠色信譽；綠色促銷則需要在公眾中樹立良好的綠色形象，要與環(huán)保部門保持良好關系，尋求支持，并積極參與各種與環(huán)保有關的活動，以擴大企業(yè)綠色影響。

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一是綠色產(chǎn)品的不真實性，在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，雖然產(chǎn)品及對環(huán)境有嚴重的污染，甚至是偽劣產(chǎn)品，但僅在包裝上制作綠色標志。二是綠色價格的不真實性，非綠色產(chǎn)品卻以綠色產(chǎn)品的價格銷售。三是綠色渠道不真實，分銷渠道對社會、環(huán)境和消費者有較大的污染。四是綠色銷促的不真實性，綠色營銷宣傳的綠色性與企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務的實際內(nèi)容不相符，或者是在選擇綠色營銷詞時，故意選用一些語言含義不清的詞語，來引導消費者在接受信息時產(chǎn)生誤解，或綠色服務不能兌現(xiàn)等等。

2.消費者的虛假綠色消費表現(xiàn)在以下幾個方面

假冒綠色產(chǎn)品盛行，消費行為中真實綠色消費和虛假綠色消費并存，消費者的決策就是在真實和虛假綠色消費之間選擇。產(chǎn)品的綠色程度對制造商而言信息是充分的，而對于消費者卻是不完全信息。因此，制造商有可能利用這種信息不對稱的客觀條件實現(xiàn)虛假宣傳，誤導消費者對產(chǎn)品的認知程度進而誤導其消費行為。由于個體知識的有限性，消費者不可能對所有產(chǎn)品的性能及其對環(huán)境的影響都能了解，因而在其消費過程中由于知識的欠缺而不能實現(xiàn)消費行為的綠色化。

3.實施真實綠色營銷的對策

增強消費者的綠色意識。綠色消費意識的建立綠色營銷的核心是提倡綠色消費意識，讓綠色需求成為企業(yè)市場營銷活動的出發(fā)點和歸宿點。培育綠色文化，營造綠色消費的群體意識，就能創(chuàng)造出綠色消費的宏觀環(huán)境。綠色消費意識適應了人們保護和改善生態(tài)環(huán)境、實現(xiàn)全球經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的要求，因此得到了發(fā)展。強化消費者協(xié)會的職能。首先，消費者協(xié)會應該從維護消費者權益入手，培植綠色消費文化，通過宣傳、教育、啟發(fā)消費者，真正使綠色消費觀念深入人心，樹立新型文明的消費觀念，從而壯大綠色消費群體。另外，消費者協(xié)會要積極受理消費者在綠色消費中的投訴，做好維權工作，維護消費者的綠色消費權益，增強消費者的綠色消費信心，促進全社會的綠色消費。

4.企業(yè)實施綠色營銷應采取的策略

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一、綠色壁壘的含義、成因和基本特征

（一）綠色壁壘的含義

綠色壁壘是指以保護人類及動、植物健康、保護生態(tài)和環(huán)境為名而直接或間接采取的限制甚至禁止貿(mào)易的法律、法規(guī)、政策與措施，以阻止某些外國商品進口或市場準入。

（二）綠色壁壘的成因

綠色壁壘的產(chǎn)生，有其深刻的原因。首先，隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展以及工業(yè)化進程中對環(huán)境造成的破壞和威脅，環(huán)境問題開始受到各國的重視。保護環(huán)境成為世界性議題，這也是 WTO制定綠色條款的原因。其次，隨著世界貿(mào)易自由化程度的不斷提高和各國市場開放程度的加大，關稅在保護貿(mào)易中的作用越來越小。為了避免本國市場在對外貿(mào)易過程中遭受沖擊，利用 WTO協(xié)議中的綠色條款在環(huán)境和生態(tài)問題上實施貿(mào)易保護。第三，節(jié)能減排的需要。當前，實現(xiàn)節(jié)能減排目標面臨的形勢十分嚴峻。能源短缺和“三廢”的處理矛盾越來越突出。第四，消費者綠色消費意識的覺醒和沖動，迫使生產(chǎn)企業(yè)不得不重新審視綠色營銷策略。

（三）綠色壁壘的特征

綠色壁壘具有其他壁壘所不具有的特征:

1.表現(xiàn)內(nèi)容上具有合理性。綠色壁壘以保護環(huán)境、自然資源和生命健康為出發(fā)點，既符合可持續(xù)發(fā)展的歷史潮流，也迎合了綠色消費的需要，而且以國際公約和國別法律、法規(guī)等公開立法為依據(jù)。

2.保護對象上具有廣泛性。綠色壁壘保護的對象不僅包括初級產(chǎn)品，而且還包括所有有關中間產(chǎn)品和工業(yè)制成品等幾乎所有產(chǎn)品。不僅對產(chǎn)品本身的質(zhì)量，而且對產(chǎn)品從生產(chǎn)前的設計一直到消費后的最終處理都有限制。

3.綠色壁壘是利用環(huán)保之名行貿(mào)易保護之實，使生產(chǎn)者難以預見其內(nèi)容及變化而難以對付和適應，但又不易產(chǎn)生貿(mào)易摩擦。

4.實施效果上具有歧視性。有些國家或地區(qū)根據(jù)自身與其他國（他地）的具體貿(mào)易狀況而采取不同的手段，使國民待遇原則受到扭曲。

二、企業(yè)綠色經(jīng)營的內(nèi)在因素和外部環(huán)境分析

(一)政府強制行為是推動企業(yè)轉向綠色經(jīng)營軌道的決定因素

歷史表明，發(fā)達國家在實現(xiàn)工業(yè)化、現(xiàn)代化的進程中，走了一條“先污染后治理”的發(fā)展道路。傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展模式是一種資源消耗高、資源利用率低，廢棄物排放多，生態(tài)環(huán)境破壞的模式。我國只有少數(shù)企業(yè)具有現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營國際標準，大部分企業(yè)仍然采用傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和營銷方式。我國政府建立節(jié)約型社會和環(huán)境友好型社會的中心任務之一就是推動企業(yè)走集約經(jīng)營的道路。而目前隨著消費水平提高，中國綠色消費群體快速增大，消費者出于一種道義和責任感逐漸關注環(huán)境問題，回歸自然、適度消費和保節(jié)能理念己經(jīng)具備，這種消費需求和方式變化是政府大力推行綠色經(jīng)營理念的基礎。

(二)企業(yè)為實現(xiàn)自身利益不得不采取綠色經(jīng)營策略

首先是政府根據(jù)“環(huán)境有償使用”原則，嚴禁企業(yè)把污染治理成本推給社會，通過一系列政策法規(guī)提高企業(yè)的環(huán)境成本，這就迫使企業(yè)選取可替代性的環(huán)保資源、完善環(huán)保設計、提高技術水平、合理配置和節(jié)約資源。其次，日益擴大的綠色市場預示著企業(yè)借此商機獲得較好回報，適應消費者關注綠色環(huán)保與健康的綠色產(chǎn)品的心理。再次，有利于樹立綠色企業(yè)形象。綠色經(jīng)營要求企業(yè)將綠色環(huán)保理念納入經(jīng)營管理過程，從產(chǎn)品設計，原材料選取，技術開發(fā)與運用，包裝方式到廢棄物處理與回收等環(huán)節(jié)注重環(huán)保。綠色企業(yè)形象有利于企業(yè)協(xié)調(diào)與政府的關系，取信于消費者，在市場上取得獨特的競爭優(yōu)勢。

(三)綠色市場信號是影響企業(yè)決策的重要因素

綠色需求源于自身健康、舒適、安全的消費動機，消費水平還未達到發(fā)達國家消費者愿意付出經(jīng)濟代價實現(xiàn)保護生態(tài)環(huán)境，回歸自然的層次，而且消費意愿受一定條件制約不一定會轉化為綠色消費行為，但綠色消費浪潮蘊藏較大機遇，成為企業(yè)經(jīng)營方向的風向標。

(四)有利于企業(yè)參與國際競爭與合作

中國國際貿(mào)易摩擦重要原因是綠色壁壘。企業(yè)在適應外部環(huán)境、分析內(nèi)部條件和經(jīng)營目標的基礎上，應主動進行環(huán)境管理，采取清潔生產(chǎn)工藝，進行技術改造，開發(fā)綠色產(chǎn)品，以取得ISO14000的認證，贏得消費者的青睞，形成新的生產(chǎn)力。企業(yè)要想生存，并在競爭中立于不敗之地，必須實施綠色營銷，滿足人們無污染、 無公害、延年益壽的需求。綠色產(chǎn)品將是21世紀的主導產(chǎn)品。“綠色標志”是產(chǎn)品無污染，安全可靠、有特定質(zhì)量的證明，是進入準入市場的前提條件之一。

(五)綠色壁壘對我國外貿(mào)的危害

1.綠色壁壘增加了我國產(chǎn)品進入國際市場的難度。我國工業(yè)整體技術標準低，更未重視產(chǎn)品的綠色標準。例如歐盟近年制定了“技術協(xié)調(diào)和標準新方案”，實行CE標志認證制度，規(guī)定其成員國有權拒絕未貼 CE標志的產(chǎn)品入關。而我國農(nóng)業(yè)受到綠色壁壘影響更加顯著。我國農(nóng)副產(chǎn)品中的農(nóng)藥殘量等有害物質(zhì)嚴重超標，進而影響到海產(chǎn)品、畜產(chǎn)品、紡織品、食品等出口屢遭禁入、退貨或索賠?？梢韵胂螅S著時間的推移我國農(nóng)產(chǎn)品所受到的綠色壁壘限制將日益增加。

2.綠色壁壘使產(chǎn)品生產(chǎn)成本增加，降低了出口產(chǎn)品的國際競爭力。為滿足進口國對產(chǎn)品的環(huán)保要求，我國企業(yè)需要對產(chǎn)品進行檢測，投入的設備、人力、昂貴的檢測費己經(jīng)增加了出口企業(yè)成本，又由于我國的檢測設備較之于發(fā)達國家有一定差距，國內(nèi)商檢部門和企業(yè)自身都不同程度地缺乏檢測的方法、技術和標本，不得不大量進口檢測設備。在成本內(nèi)在化及反補貼措施影響下，一些發(fā)達國家通過對我國的出口貨物征收綠色關稅，使這些產(chǎn)品在激烈的國際競爭中喪失價格優(yōu)勢，制約我國外向型經(jīng)濟的發(fā)展。

3.綠色壁壘使我國包裝材料、包裝技術難以適應國際市場需求。

三、企業(yè)永續(xù)經(jīng)營之綠色戰(zhàn)略

我國企業(yè)在綠色建設中面臨一定的制約因素：一是大多數(shù)企業(yè)特別是中小企業(yè)生產(chǎn)方式落后，技術裝備水平低，高投入、高能耗、高物耗、低產(chǎn)出，利潤主要來源于低廉的勞動力，產(chǎn)品價格低廉，企業(yè)不能生產(chǎn)出綠色產(chǎn)品。二是環(huán)保法律法規(guī)約束力有限。例如，以維護生態(tài)環(huán)境為目的的稅種不全，且稅率差別和稅收減免非常小，由于我國采用“超標排污收費”的經(jīng)濟手段，沒有“超標違法”強制措施，同時超標排污費遠低于污染治理成本，排污者寧愿繳納超標排污費而不想真正投資治理達標。三是傳統(tǒng)經(jīng)營觀念仍是主導地位。針對以上問題，應制定綠色戰(zhàn)略以實現(xiàn)企業(yè)永續(xù)經(jīng)營。

(一)樹立綠色價值觀，普及綠色企業(yè)文化

現(xiàn)代企業(yè)不同于傳統(tǒng)企業(yè)的一個特征是在追求利潤最大化原則下承擔更多社會責任。把環(huán)保理念貫穿于產(chǎn)品和服務的開發(fā)、設計、制造、包裝、使用及服務多個環(huán)節(jié)，以實現(xiàn)企業(yè)與社會、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展。為此，首先需要培養(yǎng)員工綠色文化、引進有社會責任和經(jīng)營戰(zhàn)略眼光的人才，建立激勵機制，對員工進行培訓，使員工明白綠色經(jīng)營不是企業(yè)促銷的手段，而是企業(yè)的社會責任。營造有利于員工清潔安全，身心健康的工作環(huán)境。從而激發(fā)出自主創(chuàng)新積極性，為綠化企業(yè)、優(yōu)化企業(yè)行為盡職盡責。

（二）根據(jù)企業(yè)特點，逐步實施清潔生產(chǎn)方案

在國民經(jīng)濟運行中，社會生產(chǎn)的最終產(chǎn)品僅占原材的20%～30%，而70%～80%的資源成為廢棄物，造成污染和資源浪費，從人類歷史過程看，現(xiàn)階段物質(zhì)生產(chǎn)方式總體上是粗放式的。清潔生產(chǎn)的含義是: 將綜合預防的環(huán)境策略持續(xù)地應用于生產(chǎn)過程和產(chǎn)品中，以便減少對人類的風險性。清潔生產(chǎn)包括節(jié)約原材料、淘汰有毒原材料并在全部和廢棄物離開生產(chǎn)過程以前減少它們的數(shù)量和毒性。對產(chǎn)品而言，清潔生產(chǎn)的策略旨在減少產(chǎn)品在整個生產(chǎn)周期過程中對人類和環(huán)境的影響。清潔生產(chǎn)只是一個相對標準，一些企業(yè)由于資金、技術、設備的條件所限，不可能一步達到國際標準。有條件的大中型企業(yè)帶頭實施ISO 國際質(zhì)量標準體系，不具備條件的企業(yè)應以分階段逐漸減污、降耗；節(jié)能為具體目標，可著重發(fā)展清潔型、節(jié)能型的綠色產(chǎn)業(yè)，逐步淘汰不符合環(huán)境要求的設備和工藝。根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點采用無公害能源、無污染技術、實現(xiàn)生產(chǎn)過程對環(huán)境損害相對最小。

（三）積極開發(fā)綠色產(chǎn)品

綠色產(chǎn)品是指在生產(chǎn)、使用、處理過程符合環(huán)境要求，對環(huán)境無害或危害小，有利于資源再生和回收利用的產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品分為兩類: 絕對綠色產(chǎn)品是在使用能改善和改進環(huán)境的 產(chǎn)品，相對綠色產(chǎn)品指那些比目前類似產(chǎn)品減少對環(huán)境損害的產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品的特征：一是 設計上質(zhì)量優(yōu)和環(huán)境行為優(yōu)；二是建立了ISO14000環(huán)境管理體系，生產(chǎn)過程沒有或有較少 的廢棄物；三是產(chǎn)品質(zhì)量體現(xiàn)人性化及環(huán)保程度；四是廢棄物便于處置。企業(yè)除了在原材料選擇上要綠色化外，還要重視產(chǎn)品的生態(tài)包裝。目前的包裝材料大多數(shù)使用效率低、壽命短，這種廢棄物是生活垃圾的組成部分。企業(yè)應從長遠利益出發(fā)投資開發(fā)無公害、易分解、可回收的包裝材料，提倡簡化包裝，反對過度包裝，并向消費者傳遞如何處理包裝物的信息。

（四）制定綠色營銷策略

綠色營銷是企業(yè)以綠色文化為價值觀，以綠色消費為導，通過采取相應營銷策略滿足消費者需求以實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標的行為。綠色營銷策略著重點在:

1.通過公關活動樹立綠色企業(yè)形象。通過節(jié)能、環(huán)保、健康的廣告綠色產(chǎn)品信息，從情、理、法方面使消費者接受綠色產(chǎn)品，引導綠色消費。積極參與社會環(huán)保、慈善等公益活動，以取信于消費者。

2.建立綠色分銷渠道，產(chǎn)品在運輸、儲存、裝卸中重視節(jié)能環(huán)保、形成綠色通道，減少分銷環(huán)節(jié)和費用。綠色營銷要有針對性，以城市為中心，高收入群體為對象，建立營銷網(wǎng)絡，輻射鄉(xiāng)村。

（五）推動政府著力構造企業(yè)綠色經(jīng)營宏觀環(huán)境

政府要把節(jié)約型社會和環(huán)境友好型社會戰(zhàn)略思想轉變成制度，落在實處，需要以政府為主導、企業(yè)為主體、市場為紐帶，消費者廣泛參與。政府的著力點應在:

1.在完善管制性環(huán)境法規(guī)的同時大力加強引導性環(huán)境法律制度建設。西方發(fā)達國家保護環(huán)境基本方法有三：一是由立法機構和環(huán)保部門根據(jù)法律制定環(huán)保統(tǒng)一標準和規(guī)則，要求社會組織和個人遵守，并對違法者予以制裁。今天大多數(shù)國家把這一方法作為治理環(huán)境問題的主要方法。二是按照“污染者付費”和 “環(huán)境有償使用”原則，利用市場機制規(guī)定環(huán)境資源的生產(chǎn)者和消費者應承擔一定的經(jīng)濟代價。政府用籌集的資金解決公共環(huán)境問題。三是政府對公民進行環(huán)境保護教育，制定環(huán)境標準、污染排放標準、產(chǎn)品標準等，并通過激勵機制引導生產(chǎn)者和消費者行為朝環(huán)境質(zhì)量提高的方向發(fā)展。根據(jù)發(fā)達國家經(jīng)驗，我國需要著力建立引導性環(huán)境法規(guī)、制度和相應機制。通過立法形式對高效、節(jié)能、降耗的生產(chǎn)工藝予以倡導，并積極推廣；對產(chǎn)生明顯經(jīng)濟效益和環(huán)境效益的生產(chǎn)技術給予政策扶持；通過建立綠色基金、綠色銀行資助環(huán)保設備、清潔生產(chǎn)設備的引進，引導國有或國家控股企業(yè)及科研機構開發(fā)綠色產(chǎn)品；優(yōu)先發(fā)行環(huán)保債券，支持環(huán)保企業(yè)從資本市場募集資金。

2.完善環(huán)境標準體系。標準化水平是一國競爭力的表現(xiàn)。參與國際競爭與合作必須從戰(zhàn)略高度加強環(huán)境標準化建設。通過立法，把國際標準轉化為國家標準，在企業(yè)全面推廣，目前我國制定的標準種類少，其主要內(nèi)容是環(huán)境質(zhì)量標準和污染排放標準，目前要大力制定和推廣產(chǎn)品環(huán)境標準和企業(yè)環(huán)境管理標準，以推動企業(yè)開發(fā)綠色產(chǎn)品和清潔生產(chǎn)。

篇5

關鍵詞:綠色營銷 綠色需求 綠色消費

從北京申辦第29屆奧運會成功開始，北京奧組委就承諾要舉辦一屆健康的綠色奧運，并采取了各種措施治理大氣污染、節(jié)約資源。通過承辦和宣傳綠色奧運，中國國民的環(huán)保意識大大增強，同時也極大地促進了中國環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。本著對“環(huán)境負責”和“對自己負責”的原則，消費者也應該更深入的樹立綠色觀念，提高綠色意識，了解綠色商品對環(huán)境的貢獻，從而支持綠色營銷的發(fā)展，促進綠色營銷的良性循環(huán)。據(jù)此可知，綠色文明和綠色經(jīng)濟的時代即將到來，綠色營銷也必將成為新時代的營銷主潮流。

一、綠色營銷的界定

綠色營銷這一概念產(chǎn)生于世紀之交，是現(xiàn)代市場營銷發(fā)展的一個重要體現(xiàn)。它是以可持續(xù)發(fā)展為指導思想，照顧生態(tài)層面的新營銷思維方式和操作模式。英國威爾斯大學肯．畢提(Kenpeattie)教授在其新著的《綠色營銷--化危機為商機的趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識預期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程”。因此可知，綠色營銷是以滿足消費者和經(jīng)營者的共同利益為目的，以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的市場營銷方式。這就是說，綠色營銷，不僅要求企業(yè)對人、財、物、信息、形象等有形和無形資源進行優(yōu)化配置，從而產(chǎn)生經(jīng)濟效益，而且還要求企業(yè)將社會效益和生態(tài)效益放到重要位置，使這三者（經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益）有機地結合，從而產(chǎn)生綠色效益。

綠色營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別在于：其焦點著重于保護自然環(huán)境；肯定保護生態(tài)價值超過社會使用價值；關注全球環(huán)保狀況；著眼于長期營銷策劃。綠色營銷絕不是誘引消費者購物的一種手段，也不是企業(yè)塑造時髦形象的美容師，它實際上是引導人們走向自我調(diào)節(jié)、持續(xù)發(fā)展的過程，最終實現(xiàn)人類和自然的和諧交融與共同發(fā)展。

二、實施綠色營銷的必然性

綠色營銷的發(fā)展緊隨著綠色需求和綠色消費的發(fā)展趨勢，只有順應了綠色潮流，確保了綠色經(jīng)營的綜合條件，才能與自然、社會協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，實行綠色營銷是大勢所趨。

（一）生態(tài)環(huán)境的惡化是綠色營銷產(chǎn)生的基礎。

俗話說：“需要是發(fā)明創(chuàng)造之母”，而“綠色需求”則是綠色營銷誕生的基礎。概括地說，人們的綠色需求主要有兩大方面：一是綠色精神需求。隨著氣候條件的惡化、水資源危機、礦產(chǎn)資源耗竭、土地退化、環(huán)境污染加重等，人們開始意識到生態(tài)平衡與可持續(xù)發(fā)展的重要性，在精神上需要“綠色價值文化”的支撐。二是綠色物質(zhì)需求。人們喜歡藍天，需要清澈的水。純凈水的問世正是滿足了人們的某種物欲。環(huán)境越惡化，人們就越喜歡凈化的環(huán)境。綠色需求的“膨脹”是特定時期的客觀存在，它是企業(yè)集團成功地進行綠色營銷的基礎。

（二）綠色消費的興起給企業(yè)的綠色營銷帶來新的機會。

綠色消費有三層含義：一是倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品；二是在消費過程中注重對垃圾的處置，避免環(huán)境污染；三是引導消費者轉變消費觀念，向崇尚自然、追求健康的消費方向轉變。受收入水平、職業(yè)性質(zhì)、受教育程度、消費觀念等方面的影響，中層消費者也在消費模式上表現(xiàn)出了不同于其他階層的獨有特征。據(jù)研究，21世紀的消費將以旅游消費、文化教育消費、住房消費、汽車消費、信息消費為特征，消費的“智能化”、“健美化”、“個性化”、 “生態(tài)化”等方式將成為新的消費趨勢。綠色消費既能滿足消費者對健康的迫切需要，也代表了消費觀念的新潮流。

（三）綠色組織的建立與法規(guī)的出臺促使企業(yè)實施綠色營銷。

綠色組織的建立始于70年代的英國，此后在世界各地廣為普及，單在美國就有18000個這類團體。這些綠色組織團體為了宣傳綠色意識，建成后便迅速廣泛地開展了各種綠色活動。如1993年由聯(lián)合國規(guī)劃署與澳大利亞環(huán)保組織“清潔澳大利亞”聯(lián)合發(fā)起了至今世界上最大的民間綠色活動---“清潔世界”。我國也于1993年初成立了“中國綠色食品發(fā)展中心”。目前，我國已在各省、直轄市、自治區(qū)建立了自己的綠色組織。世界各國綠色法規(guī)的出臺約束著人們的行為，限制著一切不利于環(huán)境發(fā)展的行為的發(fā)生，也促使企業(yè)的營銷活動必須以有利于生態(tài)環(huán)境的發(fā)展為前提，與社會協(xié)調(diào)發(fā)展。

（四）科技的進步也為綠色營銷的實施提供了條件。

目前，在經(jīng)濟發(fā)達國家，科學技術在經(jīng)濟增長中的貢獻率已達到70%左右，成為經(jīng)濟增長中的決定性因素。運用科技開發(fā)出的替代資源更進一步減少了自然資源的耗費，保證了人類社會在有限自然資源的條件下得到無限的發(fā)展。歐洲經(jīng)濟共同體的一份報告中指出：用年均消耗量計算，現(xiàn)有資源還可用500年；若以年均2.5%的遞增速度計算消耗量，現(xiàn)有資源只能維持90多年，技術的進步可以大大降低自然資源的耗費；美國早期發(fā)射的火星“海盜號”耗資10億美元，而后來發(fā)射的“探路者號”僅耗資1.8億美元。類似的例子還有很多，都說明科技的發(fā)展和運用為企業(yè)開發(fā)綠色資源和合理運用綠色資源（即綠色營銷策略的實施）提供了條件。

除此之外，實施綠色營銷也是構建綠色企業(yè)形象的有利保證，從而使企業(yè)贏得獨特的競爭優(yōu)勢。在市場競爭日益激烈、環(huán)境保護越來越重要的今天，企業(yè)要想在眾多的競爭對手之中立于不敗之一，樹立綠色企業(yè)形象是非常重要的。國外的一項調(diào)查表明：社會公眾在對企業(yè)經(jīng)營好壞的評價中，除了考慮價格、質(zhì)量和服務指標以外，還考慮“環(huán)境保護”、“公眾形象”等等。加入WTO后，面對強手如林的國際市場，我國企業(yè)更應該注重樹立綠色企業(yè)的良好形象，可以通過有影響的宣傳媒體和公關活動宣傳企業(yè)在保護生態(tài)方面的實際行動、企業(yè)對環(huán)境保護的支持和重視等，以擴大企業(yè)的影響面、提高企業(yè)的知名度，進而增強企業(yè)的競爭力。

在樹立綠色企業(yè)形象方面，作有中華老字號的王致和食品集團就作了一個很好的榜樣。眾所周知，王致和品牌在腐乳行業(yè)中排名第一，近年來，年銷售量達6億多人民幣。正是因為看到了國際市場及世界消費需求的變化，意識到了綠色企業(yè)形象的重要性，王致和企業(yè)率先研發(fā)了適應市場新需求的綠色紅腐乳。王致和綠色紅腐乳在其制作過程中使用的是經(jīng)過認證的綠色大豆、綠色白砂糖、綠色食用鹽原料，這些原料均來自綠色食品產(chǎn)地。其制作嚴格按照《綠色食品生產(chǎn)技術操作規(guī)程》生產(chǎn)，符合綠色標準的要求，并通過了綠色認證，被許可使用綠色標志。王致和這一綠色營銷策略不僅是要告訴消費者綠色紅腐乳突出是無污染、無公害、安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)豐富等特性，也是在告訴人們王致和企業(yè)正在為改善人與環(huán)境的關系和創(chuàng)造自然界和新和諧而努力。

三、綠色營銷的發(fā)展

從1970年的地球日，新興的環(huán)境保護主義運動首次大范圍地對群眾進行渲染開始，雜志上的文章宣傳、電視黃金時段節(jié)目的播放，以及數(shù)不清的有關環(huán)保的其他事件成為人們關注的焦點。而近些年來，環(huán)境保護主義運動更得到了公眾的廣泛支持，許多行業(yè)的生產(chǎn)商也對此做出反應。

麥當勞為綠色營銷提供了絕好的樣板。麥當勞以前將出售的飲料汁放在塑料袋中再裝在紙箱里，現(xiàn)在直接將運罐車上的飲料汁送入飯店的貯藏罐中。這一改變每年可節(jié)約數(shù)以百萬磅的包裝。對于大企業(yè)來說，極小的改變也會帶來巨大的差異。例如，麥當勞僅將吸管減輕20%就會為公司每年減少100萬磅的廢料。除了“綠化”自己的產(chǎn)品外，麥當勞還花掉10億美元購買原料，重新裝修店堂，這一舉動也迫使其供應商提供并使用再生產(chǎn)品。

雖然綠色產(chǎn)品營銷曾有一定限度的突破，但仍是喜憂參半，綠色產(chǎn)品品種不豐富，價格無明顯競爭優(yōu)勢，綠色標識的認證和管理不完善等等，都說明綠色營銷事業(yè)的發(fā)展仍是任重道遠！對于綠色營銷如何發(fā)展，本人認為在充分理解綠色營銷的內(nèi)容、特點，充分把握綠色營銷的發(fā)展方向和趨勢的基礎上，還得多管齊下。一方面，企業(yè)進一步強化產(chǎn)品的綠色功能，不斷增加綠色商品的種類和品種，擴大規(guī)模，降低成本，以豐富的商品組合、較高的信任度和合理的性能價格比，贏得市場的積極配合，從而加速綠色市場的完善與發(fā)展。另一方面，政府及綠色商品認證機構也要開展綠色消費的倡導和輔助工作，凈化綠色市場環(huán)境，杜絕假冒產(chǎn)品對綠色市場的不良影響，宣傳、普及綠色商品及其認證知識，使商場經(jīng)營者和市場消費者都清楚什么是綠色商品，如何識別、了解綠色商品對環(huán)境的貢獻，做到理解綠色商品功能價格比的真實含義。總而言之，綠色需求和綠色消費產(chǎn)生了巨大的綠色市場，從而推動了綠色營銷的發(fā)展。環(huán)保意識的增強與環(huán)保運動的壯大，更促進了綠色營銷的發(fā)展與完善步伐。面對顧客對環(huán)境的關心，一些企業(yè)只是避開新的法規(guī)或者使環(huán)保主義者平靜下來，而另一些企業(yè)則針對公眾對環(huán)境問題的關注，利用鉆空子，瘋狂的賺錢。但明智的企業(yè)之所以采取行動實行綠色營銷并不是因為有人強迫他們，也并非追求短期利潤，而是因為他們看到 “綠色消費”將是21世紀消費形式的新潮流，同時他們也明白實行“綠色營銷”乃是順應經(jīng)濟發(fā)展和消費模式的必然選擇。更重要的是他們采取了行動，使計劃成為了現(xiàn)實，采用綠色產(chǎn)品，較高定價，綠色公關等策略，跟顧客做了朋友！他們相信，今天的綠色營銷的遠見在明天將是得到回報對顧客、對企業(yè)、對世界都是如此！

參考文獻

[1]張永，《環(huán)保與消費》，清華大學出版社出版 2002年6月版

[2]李樹，《生態(tài)與環(huán)境保護期刊》，2003年6月刊

[3]王汝林，《綠色營銷——網(wǎng)絡營銷中的新亮點》，中國信息經(jīng)濟學會電子商務副主任

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關鍵詞：綠色營銷；可持續(xù)發(fā)展；障礙；應對策略

中圖分類號：F272.3 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2015）05-0074-01

一、綠色營銷的含義和特征

（一）綠色營銷的含義

綠色營銷是指企業(yè)在保護生態(tài)環(huán)境的經(jīng)營指導思想下，為實現(xiàn)消費者綠色消費需求，同時履行保護環(huán)境的責任與義務，獲得自身利益的目的所進行的市場調(diào)查、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品銷售等一系列的經(jīng)營活動。在此過程中，企業(yè)堅持自身利益、消費者利益、社會利益和環(huán)境利益等各方協(xié)調(diào)平衡的原則，充分考慮滿足消費者需求、保持自身盈利，注重環(huán)境保護，合理利用自然資源，實現(xiàn)人與自然可持續(xù)發(fā)展的和諧局面。

（二）綠色營銷的特征

綠色營銷是現(xiàn)代市場營銷發(fā)展的一個重要方向。同傳統(tǒng)的營銷策略相比，綠色營銷具有以下特征。

第一，環(huán)保觀念是綠色營銷的指導思想。綠色營銷追求的目標是人類社會的可持續(xù)發(fā)展，注重企業(yè)經(jīng)營與自然和諧共處。企業(yè)的經(jīng)營活動中，重視環(huán)境保護，維護生態(tài)平衡的環(huán)保觀念將會貫穿始終。

第二，綠色消費是開展綠色營銷的首要前提。只有當消費者在滿足溫飽生理的最基本需求之后，才會去主動追求綠色消費。

第三，服務對象面向更廣。企業(yè)在經(jīng)營中不僅要保護消費者利益，還要從社會參與者的角度承擔保護環(huán)境的責任。

第四，綠色營銷的根本目標是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。綠色營銷的目的不僅僅是滿足消費需求，實現(xiàn)企業(yè)盈利，更是實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、環(huán)境效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

二、我國實施綠色營銷的必要性

綠色營銷是符合可持續(xù)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略。它的貫徹實施對于消費者、企業(yè)、社會和國家而言有著重要的必要性。

第一，實施綠色營銷可以使企業(yè)適應消費者綠色行為的變化，做出適時調(diào)整，以求滿足日益增長的綠色消費需求。

第二，實施綠色營銷有利于營造社會良好的綠色文化。

第三，實施綠色營銷與企業(yè)的長久良好發(fā)展的目的相統(tǒng)一，是提高我國企業(yè)核心競爭力和國際競爭力的必然選擇，是加快經(jīng)濟發(fā)展的有效途徑。

第四，實施綠色營銷有利于社會經(jīng)濟環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

三、我國實施綠色營銷中存在的障礙

雖然綠色營銷在我國理論上已具備了實施可能性，但目前我國市場經(jīng)濟的發(fā)展還處于轉型期階段，公眾的消費意識還比較落后，企業(yè)過于重視眼前短期利益，再者法律制度的不健全，使得我國綠色營銷的開展與發(fā)達國家相比仍有較大差距，實施過程中依然存在著不小的障礙。

（一）消費者環(huán)保綠色意識不足，整體的綠色消費需求不足

隨著改革開放的深入開展，我國公民的環(huán)保意識雖然已經(jīng)有了一定程度的提高，但總體而言，環(huán)保意識依舊薄弱，對于企業(yè)污染破壞環(huán)境的行為不能做到自覺抵制和有效監(jiān)督。此外，我國消費者整體平均消費水平不高，政府和企業(yè)對于環(huán)保產(chǎn)品的宣傳工作不夠到位，使得公眾對于綠色消費和綠色營銷相關知識了解較少，從而整體的消費行為也就很少。

（二）企業(yè)缺乏綠色營銷理念和營銷策略。

由于企業(yè)資金短缺、技術落后和市場潛在風險等因素，造成企業(yè)領導者的經(jīng)營思想落后保守，急功近利加上環(huán)保意識的薄弱，大多數(shù)企業(yè)的經(jīng)營活動還是多停留在短期利益的追求，很少考慮社會的長遠利益和環(huán)境保護，綠色營銷的理念難以在企業(yè)內(nèi)部建立。企業(yè)不愿意在綠色營銷戰(zhàn)略的制定實施過程中有較大和較深的投入，這就導致企業(yè)不愿意花大量資金開發(fā)研制生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，或者是即使生產(chǎn)出大致方向的綠色產(chǎn)品，卻沒有切實考慮消費者的需求。

（三）政府的宣傳力度不夠，缺乏有效的監(jiān)管機制和宏觀調(diào)控

首先，政府在宣傳消費者積極進行綠色消費的力度上不夠充分，這樣在消費者的心中不能引起足夠的重視，不能從根本上支持和鼓勵企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品和實施綠色營銷方式。

其次，盡管政府出臺了相關環(huán)境保護的法規(guī)制度，但與發(fā)達國家仍有一定差距。近年來企業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展的過程中對于環(huán)境的污染日益增加，但政府相關部門對于污染的監(jiān)管處罰力度卻還是遠遠不夠，原因就在于地方政府為了加快經(jīng)濟發(fā)展，增加財政收入，造成在執(zhí)行環(huán)境保護法律時出現(xiàn)“睜一只眼閉一只眼”的現(xiàn)象，這嚴重打擊了企業(yè)治理污染的積極性。

再者，政府對綠色營銷的重視不夠，支持力度不足，考慮到綠色營銷涉及方面眾多且較為復雜，政府無法在調(diào)控企業(yè)實施綠色營銷的道路上達到保駕護航的目的。

四、我國實施綠色營銷的對策

（一）加強政府宏觀調(diào)控

1.以綠色產(chǎn)業(yè)為起點推進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整

政府應積極穩(wěn)妥推進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，不可急功近利，盲目跟進。政府可以借助高新技術以及綠色產(chǎn)業(yè)來扎實推進優(yōu)化工業(yè)化改革，加大綠色投資力度，鼓勵民間資本投資，引進外資為企業(yè)綠色營銷創(chuàng)造有利條件，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)。

2.營造綠色市場環(huán)境，完善綠色法規(guī)的制定，加強監(jiān)管力度

政府應著力建立綠色管理組織，負責對綠色營銷進行管理，尤其是對綠色資源和產(chǎn)品的研發(fā)、綠色產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)測方面。此外政府還應做好維護市場秩序，加快綠色法規(guī)的制定，為綠色營銷戰(zhàn)略的實施提供有力的支持，建立綠色的法制監(jiān)督體系，培養(yǎng)高素質(zhì)環(huán)保執(zhí)法隊伍，強化監(jiān)督檢查，加強管理力度，降低環(huán)境污染。

3.加大環(huán)保宣傳力度

政府應通過多途徑、多方式包括各類宣傳機構、宣傳媒體等推動綠色組織發(fā)展，提高全民環(huán)保意識，使綠色理念深入人心。最后政府要樹立和營造綠色時尚理念，做好引導全民綠色消費的工作。

（二）消費者主動樹立綠色消費意識

消費者作為綠色產(chǎn)品的消費主體，要從自身做起。加強對綠色產(chǎn)品以及綠色營銷等方面的相關知識學習，同時更要牢固環(huán)保觀念，從自身做起。

（三）企業(yè)推進實施綠色營銷策略

從微觀上講，企業(yè)應成為實施綠色營銷策略的主體，創(chuàng)造性地實施綠色營銷策略。

1.增強環(huán)保意識，樹立綠色營銷理念

實施綠色營銷，首先就是要樹立牢固的綠色營銷理念，并將其運用到企業(yè)的經(jīng)營管理上。企業(yè)領導者首先應轉變觀念，樹立長遠眼光和全局意識，從單一的追求短期經(jīng)濟利益調(diào)整為長期目標，在可持續(xù)的發(fā)展目標下，制定發(fā)展策略。同時還要加強員工的環(huán)保綠色意識的培養(yǎng)，樹立綠色營銷理念。

2.研發(fā)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品

企業(yè)在選擇生產(chǎn)某種產(chǎn)品采用某種技術時要考慮減少對環(huán)境的不利影響，在生產(chǎn)過程中要降低對環(huán)境的負面影響，同時要加大對綠色產(chǎn)品研發(fā)資金技術的投入，加強環(huán)保技術改造，加快綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的速度，切實推進綠色營銷戰(zhàn)略實施。

3.創(chuàng)新運用綠色營銷組合策略

企業(yè)應靈活運用綠色營銷組合策略。企業(yè)應將綠色產(chǎn)品的需求同綠色價格、綠色渠道、綠色促銷、綠色服務結合起來，制定并實施具體的綠色營銷戰(zhàn)略，提高企業(yè)核心競爭力。

參考文獻：

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篇7

含義是一種國際通稱，從英文Organlc Food直譯過來。凡是標有“有機食品”字樣的食物，表明它的原料是通過土壤友好方式生產(chǎn)出來的，符合國際或國家有機食品要求和標準，并通過國家認證機構認證。

健康意義盡管研究早已證明，在營養(yǎng)保健方面，有機食物并不比普通食物優(yōu)越，但是，有機食物在生產(chǎn)加工過程中沒有使用過殺蟲劑、化學肥料、抗生素、合成激素，也沒有使用過基因工程技術。

溫馨提示有機食物的價格要比非有機食物高出50％以上，往往令消費者望而卻步?！坝袡C”并不意味著某種食物富有營養(yǎng)或者有益于心臟健康。實際上，即使是有機食物也可能含有較高熱量、鹽分或者其他一些人'應當禁忌的成分。

2.無公害食品

含義是指產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過程符合相關標準，有毒有害物質(zhì)殘留量控制在安全質(zhì)量范圍內(nèi)，經(jīng)農(nóng)業(yè)部認可并可使用相關標志的農(nóng)產(chǎn)品。

健康意義這是食品生產(chǎn)的一種基本要求，凡是食品都應達到這一要求。所以，如果再有標榜“無公害食品”的，作為消費者的我們大可不必感激涕零了，說到底，這是食品的本分！

3.綠色食品

含義是從“無公害食品”向“有機食品”發(fā)展的一種過渡性產(chǎn)品，經(jīng)農(nóng)業(yè)部門認證推廣，分A級和AA級兩種。其中A級綠色食品允許在生產(chǎn)過程中限量使用化學合成物質(zhì)，AA級綠色食品則較為嚴格地要求不使用化學合成物質(zhì)。

健康意義無污染、安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)是綠色食品的特征。

4.100％純天然

含義不含人工色素、香料或者防腐劑，也不含^工合成的配料。

健康意義盡管有些食品含有食物添加劑，但大多數(shù)添加成分經(jīng)過反復研究并沒有發(fā)現(xiàn)有害于身體健康(不按照國家標準添加者除外)。

溫馨提示不要僅僅因為某種食物標有“天然”就去購買，因為天然食物也并不意味著就一定有利于健康。盡管出白天然，這類食物仍舊會含有大量糖分、脂肪或者卡路里。

5.脫脂

含義凡是每份食物所含脂肪低于0.5克者統(tǒng)稱為脫脂食物?！暗椭笔侵该糠菔称匪闹镜陀?克，“少量脂肪”意味著該食品所含的脂肪比全脂食物低50％。

健康意義減少飲食中的脂肪不但有助于降低卡路里攝入，而且有益健康，促進減肥。不過，也不要完全拋棄脂肪，因為它對于維護健康是不可或缺的。

溫馨提示去除脂肪后，食品制造商常常會額外添加一些糖分或者淀粉之類的物質(zhì)，以保全食物的風味。還有，食物脫脂后，人的飽腹感會隨之下降，進食量會增加。所以，代之以低脂食物，更有利于降脂減肥。

6.0克反式脂肪

含義凡是每份食品所含反式脂肪低于0.5克的食物統(tǒng)稱為0克反式脂肪食品。

健康意義反式脂肪會升高壞膽固醇(LDL)水平，同時降低好膽固醇(HD L)水平，從而增加患心臟病與中風的危險。在食品行業(yè)，還常常用棕櫚油與椰子油來替代反式脂肪，這種做法也并不利于健康。

溫馨提示凡是在食物標簽中有“氫化”或者“部分氫化”字樣的食品，統(tǒng)統(tǒng)從你的食譜中剔除，因為它意味著該食品含有反式脂肪。

7.低鹽

含義每份食品含有不足140毫克的鹽分。

健康意義攝入太多鹽分會導致高血壓與中風。作為成年人，每日攝入的食鹽不應當高于6克，不然會顯著增加患心腦血管疾病危險。

溫馨提示一些面包食品與罐頭食品都含有大量隱藏的鹽分，在購買之前，

定要認真閱讀食品標簽。

8.不含抗生素

含義這一食品標簽常常出現(xiàn)在牛羊肉、禽肉與牛奶之類的食物上，旨在表明食物來源的動物在飼養(yǎng)過程中沒有使用過抗生素。

健康意義給動物食用抗生素會在動物體內(nèi)殘留。有研究稱，會造成人類腸道正常菌群的失調(diào)和細菌耐藥性，影響人體免疫系統(tǒng)功能。

溫馨提示如果你在超市找不到帶有“不含抗生素”商標的肉食，可以選擇“有機”肉類，通常價格較高。

9.不含激素

含義這一經(jīng)常出現(xiàn)在牛肉與奶制品上的標簽，說明肉食動物在飼養(yǎng)過程中沒有使用過激素。如今，激素被濫用于肉食類動物，旨在使動物快速增加體重或者提高牛奶產(chǎn)量。

健康意義有專家認為，含有激素的飼料會增加癌癥危險。不過，目前還缺乏長期的研究資料來支持這種觀點。

溫馨提示如果你找不到貼有“不含激素”標簽的食品，那就干脆選擇有機食物。

10.不含麩質(zhì)

含義也叫不含面筋蛋白。面筋蛋白是存在于小麥、大麥等谷物中的一種蛋白質(zhì)成分。

健康意義面筋蛋白會損傷乳糜病患者的腸道粘膜(乳靡病是一種由于攝入小麥、大麥等含有面筋蛋白而引起的一種免疫失調(diào)性疾病)。此外，對小麥過敏的人也需要尋找“不含面筋蛋白”的食品。

溫馨提示盡管“不含面筋蛋白”意味著沒有小麥成分，但標有“不含小麥成分”的食物并不意味著不含面筋蛋白。所以，一定要留意食品成分表中是否包含黑麥、大麥、麥芽、麥芽漿、麥芽提取物以及麥芽醋，因為所有這些食物成分都可能含有面筋蛋白。

如果你患有乳靡病或者小麥過敏癥，那就需要考慮購買不含麩質(zhì)的食物了。

11.無糖

含義每份食品含有不足0.5克糖分。

篇8

關鍵詞：大學生 綠色消費 綠色營銷

0 引言

綠色消費是從滿足生態(tài)需要出發(fā)，以有益健康和保護生態(tài)環(huán)境為基本內(nèi)涵，符合人的健康和環(huán)境保護標準的各種消費行為和消費方式的統(tǒng)稱。綠色消費是一種全新的生活理念和消費模式，是整個社會文明進步的前提。通過對消費者綠色消費的調(diào)查研究和內(nèi)容分析，探究綠色消費的推動模式，一方面，能提高企業(yè)和消費者的綠色消費意識，改變消費觀念，另一方面，可以幫助社會尋找到高效率的大眾消費模式，促進人與自然關系的協(xié)調(diào)，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。大學生群體作為消費群體的組成部分具有數(shù)量多、消費量大等特點，他們對于青春、時尚、潮流之類的新鮮事物接受能力遠大于其他消費群體，是目前消費市場的主力軍。推動大學生群體的綠色消費的發(fā)展對整個社會的綠色消費具有重要意義。

1 在校大學生綠色消費存在的問題

綠色消費是大眾化、流行化的一種消費，雖然在校大學生接受新興事物比普通消費者快，但是對綠色消費的含義和意義以及分辨綠色產(chǎn)品的優(yōu)劣上缺乏一定的專業(yè)知識，對綠色消費的認知層面上存在很多誤區(qū)。主要的誤區(qū)有：

1.1 對綠色消費的概念認知不夠 目前，中國的發(fā)展已經(jīng)開始受到日益嚴峻的環(huán)境問題的阻礙，伴隨著綠色消費理念在社會中的廣泛的傳播，越來越多的人開始提倡安全，健康的消費，越來越多的綠色環(huán)保產(chǎn)品走進了人們的視野，并受到大家的追捧。但是，由于目前綠色消費剛剛興起，廣大消費者對于綠色消費的了解還非常的有限，有些商家就抓住了這個漏洞，生產(chǎn)一些假冒偽劣的綠色消費品，而在校的大學生作為綠色消費的主要消費群體由于在這方面的知識了解比較少，往往容易進入誤區(qū)。

1.2 企業(yè)對“綠色營銷”的投機性和盲目性 中國消費者協(xié)會曾經(jīng)將2001年定為了綠色消費年，那一年，全國各個城市都掀起了綠色消費的浪潮。一時間，綠色環(huán)保成為了各個企業(yè)宣傳自己產(chǎn)品的重點，企業(yè)和商家極力的聲稱自己所生產(chǎn)和銷售的商品是綠色產(chǎn)品。在這種背景下，出現(xiàn)了一些道德低下的生產(chǎn)者，利用了消費者追逐綠色消費的心理，為了自身企業(yè)的利益，通過商品的綠色化宣傳進行欺詐消費者的行為。

2 大學生綠色消費影響因素

決定事物的發(fā)展方向的是內(nèi)因；決定事物變化的條件是外因。而作為接受過高等教育的大學生群體是社會的重要組成部分，所以從大學生內(nèi)部和外部因素為出發(fā)點，對大學生綠色消費的影響因素進行研究具有重要的意義。

2.1 內(nèi)在因素 消費習慣和消費心理是約束大學生綠色消費的兩個主要的內(nèi)在因素。消費習慣是一個重要的內(nèi)在因素，伴隨著新產(chǎn)品的不斷推出，大學生們的消費內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化的趨勢，并且消費的質(zhì)量在不斷的提升，更多的小學生在消費的過程中開始追求精神層面的滿足。但是，大學生在消費的過程中往往只是重視商品的優(yōu)點，只是關注這個商品對于自己的有利方面，從來不會顧及這次消費對于他人，對環(huán)境的危害?！跋M心理”是指消費者在尋找、選擇、購買、使用、評估和處置與自身相關的產(chǎn)品和服務時所產(chǎn)生的心理活動。它的產(chǎn)生過程大致分為產(chǎn)生需要、形成動機、搜集商品信息、做好購買準備、選擇商品、使用商品、對商品使用的評價和反饋等七大過程。認識、意志、情感是其存在歷程的三個過程。

2.2 外界因素 伴隨著時代的進步，綠色消費逐漸的已經(jīng)深入人心，并作為一種新的生活模式被人們所推崇。大學生綠色消費中存在的問題，應當從教育入手，從培養(yǎng)大學生的綠色素質(zhì)入手。但是，在目前的社會下，大學生綠色素質(zhì)的提高離不開社會各界的支持，這就需要家庭、學校和社會一起努力創(chuàng)造大學生綠色教育的良好外界環(huán)境。

3 針對大學生綠色消費問題的對策與建議

3.1 在校大學生需從自身出發(fā)養(yǎng)成良好的綠色消費習慣 綠色消費行為能體現(xiàn)一個人的責任感和道德觀，對于大學生而言，只有堅持不懈地學習科學文化知識，才能提高個人修養(yǎng)，接受和培養(yǎng)良好的綠色觀念，進而影響社會各界人士的購買行為。為建立一份對社會發(fā)展的責任感，大學生必須從自身出發(fā)，從小事做起，養(yǎng)成良好的消費習慣，通過高素質(zhì)的行動感染他人。

3.2 高校針對大學生群體應進行綠色消費培養(yǎng)教育 首先，針對這一具體現(xiàn)象，為社會輸送人才的高校有必要對大學生開展多種多樣的綠色消費知識教育，讓大學生在具體的實踐操作中學到綠色消費相關知識。其次，學?？梢詫Υ髮W生進行引導教育。最后，學校可以通過互聯(lián)網(wǎng)等時下最流行的交流平臺，對大學生進行互動性強、實踐性較高的綠色消費教育。

3.3 企業(yè)針對大學生群體應加強綠色營銷，開發(fā)差異化產(chǎn)品 企業(yè)作為市場上最活躍的要素能為廣大消費者帶來極大的便利。企業(yè)針對大學生消費群體，應采取差異化的綠色品牌戰(zhàn)略和綠色價格戰(zhàn)略，加強綠色營銷，使企業(yè)利潤最大化的同時，又能保證企業(yè)所在社區(qū)及所服務人群的效益。

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基金項目：2011年度湖南省哲學社會科學基金項目（課題名稱：《“兩型社會”建設中綠色消費模式的動力機制研究——以長沙為例》項目編號：11YBB153）。

篇9

關鍵詞：消費行為；綠色食品；營銷策略

隨著我國人均生活水平從溫飽型向小康型轉變，1990年，國家提出發(fā)展綠色食品，并在十幾年的發(fā)展進程中，開發(fā)出糧油、蔬果、飲料、酒類、畜禽蛋奶、水產(chǎn)等各方面的綠色食品。人們對這些自然、無污染的綠色食品的渴望程度相當高，形成了一定的消費群體，這是綠色食品的市場需求基礎。為了保護環(huán)境，抑制生態(tài)環(huán)境惡化，國家也大力倡導綠色食品的消費，支持綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、綠色食品的含義

綠色食品是遵循可持續(xù)發(fā)展的原則，按照綠色食品標準生產(chǎn)，經(jīng)專門機構認定，許可使用綠色食品商標標志的安全、優(yōu)質(zhì)食品。綠色食品并非指“綠顏色”的食品，而是對無污染食品的一種形象表述。自然資源和生態(tài)環(huán)境是食品生產(chǎn)的基本條件，為了突出這類食品出自良好的生態(tài)環(huán)境，對環(huán)境保護的有利性和產(chǎn)品自身的無污染與安全性，因此命名為綠色食品。與其他商品一樣，消費者在購買和消費綠色食品時，也受諸多因素的影響。

二、影響消費者行為的主要因素

1、個人因素。主要包括消費者的年齡、性別、職業(yè)、個性、收入、對綠色食品知識的了解程度、家庭成員構成、家庭消費價值觀等等。這里需要特別強調(diào)的是，家庭消費價值觀對綠色食品消費有著重大影響，當家庭對某種商品或某個品牌的消費成為一種習慣現(xiàn)象時，它甚至會背離家庭的經(jīng)濟能力。

2、社會文化因素。文化反映了一個社會所共有的理念和傳統(tǒng)。不同的國家和地區(qū)，文化價值觀會大不相同，但每個社會都會有一些能被大眾普遍接受的文化價值觀，這些價值觀指導著人們的消費行為。文化價值觀是相對持久的，在家庭、學校和社會中得到傳播，其對消費行為的影響也一代一代得以延續(xù)，同時，這些影響消費行為的社會文化又是隨著時間的變化而發(fā)展。

3、參考群體因素。參考群體是個人形成自己的消費觀、態(tài)度和行為時，接受其影響或用來參考的群體，包括親戚朋友、同學同事、鄰居熟人等直接影響者，也包括其喜歡和崇拜的電影明星、運動健將、社會知名人物等間接影響者。參考群體具有規(guī)范和比較兩大功能，其對消費者的影響主要表現(xiàn)為三種形式，即行為規(guī)范上的影響，信息方面的影響和價值表現(xiàn)上的影響。

4、企業(yè)營銷因素。一個企業(yè)的產(chǎn)品能否得到市場的認可，被消費者接受，在一定程度上依賴于企業(yè)營銷戰(zhàn)略的運用。影響消費者的因素主要有：產(chǎn)品因素，包括產(chǎn)品特征、功能、產(chǎn)品的檔次、包裝、品牌、產(chǎn)地等；價格因素，包括定價策略、價格變動策略等；渠道因素，包括消費者購買的便利程度、是否符合購買習慣等；促銷因素，包括廣告媒介的選擇、人員推銷的使用、銷售促進的方式以及公共關系的運用等。

三、基于消費者行為研究的綠色食品營銷策略

通過對影響消費者行為的因素的分析，筆者認為對綠色食品在制定營銷策略時應該著重從以下幾個方面入手：

1、重視對綠色食品的宣傳。綠色食品企業(yè)必須加大宣傳力度，企業(yè)在開展宣傳促銷活動時要特別注意促銷手段多樣化，在宣傳中既要注意突出綠色食品的特點，又要注意產(chǎn)品的品牌宣傳，更要重視綠色公關。比如可以通過 媒體傳播、發(fā)放環(huán)保教材及資料、綠色贊助活動、博覽會、展銷會等形式進行綠色食品的推廣和銷售。

2、重視綠色食品消費者的培養(yǎng)。綠色消費者是指那些關心生態(tài)環(huán)境、對綠色產(chǎn)品和服務具有現(xiàn)實和潛在購買意愿和購買力的消費人群。

3、大力開發(fā)和發(fā)展綠色食品。綠色食品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品策略是其制定營銷策略的基礎。綠色食品企業(yè)在生產(chǎn)種植中要切實控制農(nóng)藥、化肥的施用，開發(fā)生產(chǎn)真正無公害的綠色食品；要不斷完善綠色食品栽培技術、飼養(yǎng)技術、加工技術、包裝技術，在貯運、銷售等過程推行清潔生產(chǎn)技術，運用綠色包裝、綠色儲運等方式避免產(chǎn)品的二次污染，形成可持續(xù)性的綠色食品生產(chǎn)與發(fā)展模式。

4、制定合理的綠色食品價格。一般地說，綠色食品的定價應主要考慮以下幾個方面：一是成本因素，即綠色食品生產(chǎn)企業(yè)為生產(chǎn)開發(fā)銷售綠色食品所花費的成本；二是市場因素，即目標市場的購買者的消費心理、購買行為、購買能力；三是競爭因素，即市場競爭的激烈程度以及競爭對手的產(chǎn)品價格水平。在綠色食品定價策略上，筆者認為企業(yè)應該更多采用心理定價策略，包括聲望定價、習慣定價、招徠定價等策略。目前來看，綠色食品消費者的心理需求主要受商品類型和購買動機影響，所以企業(yè)應充分考慮這些因素，利用人們求新、崇尚自然的心理來定價。綠色產(chǎn)品價格可以比非綠色產(chǎn)品價格一般可以高出30%至100%。由此可見，采用心理定價可給企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益，更加有利于促進綠色企業(yè)的發(fā)展。

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篇10

1.1強化綠色經(jīng)濟意識，落實科學發(fā)展實踐

在全市范圍內(nèi)做好對綠色經(jīng)濟的相關宣傳，讓廣大干部及市民都充分了解綠色經(jīng)濟的含義以及發(fā)展綠色經(jīng)濟的重要性，從而進一步強化綠色經(jīng)濟意識，明確其發(fā)展趨向，堅定對其發(fā)展的信心。同時，建立科學的綠色指標考核體系，在體系中要將綠色經(jīng)濟的相關要求充分體現(xiàn)出來。要對微觀經(jīng)濟主體做出合理的引導，讓其在追求經(jīng)濟效益的同時，重視污染及資源耗費控制問題，在建設工程的設計建造階段，都要做好節(jié)能、環(huán)保以及最大利用效率的和諧。

1.2做好綠色經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，實現(xiàn)高州市的可持續(xù)發(fā)展

第一，結合高州市市情，正確分析當前高州市經(jīng)濟發(fā)展存在問題，制定相應的綠色經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，并將其作為高州市今后的重要發(fā)展任務。第二，結合高州市未來的綠色發(fā)展規(guī)劃，應該出臺相應的配套政策，從而保證規(guī)劃實施的可行性，并且基于此規(guī)劃，制定出高州市每年的年度綠色經(jīng)濟發(fā)展目標，然后結合目標，嚴格依據(jù)規(guī)劃步驟，做到有的放矢，最終實現(xiàn)高州市的可持續(xù)發(fā)展。

1.3做好綠色技術開發(fā)和推廣，尋求綠色能源新突破

結合高州市當前減排潛力不足的情況，適當?shù)膶p排重點從關停和治理作為主導力量向減排新技術、工藝改進、流程改善上過渡，從而在新技術下提高生產(chǎn)效率，減低生產(chǎn)成本，實現(xiàn)效益的提高。探尋一些新能源產(chǎn)業(yè)諸如熱能等，并將它們作為新興經(jīng)濟增長力量。結合世界環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景，在工業(yè)制造以及石油化工等方面探索新的綠色突破。

1.4突出綠色優(yōu)勢，推動結構轉型

第一，對增量做出相應調(diào)整，使得綠色產(chǎn)業(yè)的比重不斷加大，重點發(fā)展一些高技術產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、服務外包產(chǎn)業(yè)等，從而進一步將結構轉型到高級產(chǎn)業(yè)結構上。第二，對存量做出相應調(diào)整，發(fā)展高端化的生產(chǎn)技術并一起帶動產(chǎn)品結構以及產(chǎn)業(yè)鏈條的高端化，使得產(chǎn)業(yè)結構逐漸過渡為高端技術、高端附加值以及高端消費。第三，對空間做出相應調(diào)整，將一些具有相同或者相關產(chǎn)業(yè)的企業(yè)布局進行集中，如此使得生產(chǎn)要素能夠得到一定的聚集，從而有利于資源高效配置和集中處理企業(yè)污染問題。

1.5對綠色消費行為作出倡導，推動高州市兩型社會建設

第一，對于公共消費來說，要提倡節(jié)約和節(jié)能減排，推動全社會的節(jié)能降耗，進而推動綠色經(jīng)濟目標的及早實現(xiàn)。第二，對于消費行為來說，要鼓勵公共交通工具的使用，對一些大功率的私人交通工具做出相應限制，將一些因交通擁擠而造成的能源消耗及污染控制在最低。第三，對于生活方式來說，要盡量少用一次性產(chǎn)品，在節(jié)約資源及能源的情況下，最大化地實現(xiàn)可持續(xù)消費，從而推動高州市兩型社會建設。

1.6進一步完善綠色制度，為經(jīng)濟社會發(fā)展提供相應保障及支持

第一，抓住新機構改革的先機，將每個部門在綠色經(jīng)濟發(fā)展中的職能劃分清楚，整合其管理的權限，將其工作目標進一步明確，對其問責機制做好相關強化，做好市域范圍內(nèi)的發(fā)展規(guī)劃、項目制定、相關檢查及監(jiān)督等工作的相關協(xié)調(diào)。第二，針對綠色經(jīng)濟的發(fā)展，進一步做好地方性法規(guī)的修訂和完善，從而對綠色經(jīng)濟的工作行為做好規(guī)范，對生產(chǎn)者及消費者的行為做好相關約束。第三，做好相關法律法規(guī)及政策的落實工作。將有利于綠色經(jīng)濟發(fā)展的相關土地及資源配置政策全面實行;落實好項目審批及市場準入的政策，使得綠色經(jīng)濟的門檻得以提高。落實好綠色產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的相關激勵政策。政府應該對本地的綠色產(chǎn)品出臺相應的鼓勵與支持政策。第四，做好綠色管理工作。正確運用好各類經(jīng)濟、法律、教育及行政手段，從而保證綠色經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。對于環(huán)境影響評價制度要嚴格格執(zhí)行，不斷加大執(zhí)法強度和監(jiān)督力度，保證信息的透明性，建立高效的綠色市場，對一些非綠色行為作出相應的處罰。

2結論