導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇綠色消費(fèi)的案例，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

個(gè)性化市場(chǎng)營(yíng)銷與知識(shí)營(yíng)銷是常用營(yíng)銷理念，個(gè)性化市場(chǎng)營(yíng)銷指的是在開(kāi)展?fàn)I銷工作的過(guò)程中將消費(fèi)者個(gè)性需求作為出發(fā)點(diǎn)，利用消費(fèi)者信息檔案或數(shù)據(jù)庫(kù)等提供具有針對(duì)性、人性化特點(diǎn)的營(yíng)銷服務(wù)，并在全面把握市場(chǎng)動(dòng)向的基礎(chǔ)上滿足顧客需求。知識(shí)營(yíng)銷指的是利用科普宣傳的方法讓消費(fèi)者了解新科技產(chǎn)品帶來(lái)的有利影響，由此強(qiáng)化產(chǎn)品概念及刺激購(gòu)買(mǎi)欲。為了有效培養(yǎng)中職學(xué)生的個(gè)性化、知識(shí)營(yíng)銷理念，可以應(yīng)用模擬教學(xué)法。模擬教學(xué)法能夠在課堂中為學(xué)生構(gòu)建出與真實(shí)情況相近的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，使學(xué)生在模擬環(huán)境中更好地掌握如何了解消費(fèi)者的個(gè)性化需求，并學(xué)會(huì)如何運(yùn)用知識(shí)營(yíng)銷理念增加市場(chǎng)份額。首先，應(yīng)采用模擬演示法進(jìn)行教學(xué)，在模擬演示時(shí)可以采用VCD資源及網(wǎng)絡(luò)資源等為學(xué)生講解如何針對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性需求選擇廣告營(yíng)銷方式。例如，可以為學(xué)生播放國(guó)內(nèi)外經(jīng)典廣告，包括戛納國(guó)際廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)及紐約廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品。在模擬演示后引導(dǎo)學(xué)生分析廣告表達(dá)手法、分類與特點(diǎn)、適用范圍等，讓學(xué)生能夠在模擬情境中增強(qiáng)個(gè)性化與知識(shí)營(yíng)銷理念。此外，可以采用沙盤(pán)模擬的教學(xué)方法培養(yǎng)個(gè)性化與知識(shí)營(yíng)銷理念。在教學(xué)中教師可對(duì)學(xué)生進(jìn)行分組，4人～6人組成一個(gè)公司，各個(gè)公司互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，引導(dǎo)學(xué)生采用個(gè)性化的市場(chǎng)定位方法與知識(shí)營(yíng)銷策略開(kāi)展?fàn)I銷大戰(zhàn)，讓學(xué)生在模擬實(shí)戰(zhàn)環(huán)境中學(xué)會(huì)提高顧客的忠誠(chéng)度及改善企業(yè)形象、提高銷售業(yè)績(jī)。

二、應(yīng)用探討教學(xué)法，培養(yǎng)創(chuàng)新、綠色營(yíng)銷理念

綠色營(yíng)銷是一種被廣為提倡、符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的營(yíng)銷理念，具體指將環(huán)保元素及環(huán)保理念融入到市場(chǎng)營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)中，保證營(yíng)銷的服務(wù)或商品與道德準(zhǔn)則相符，且具有無(wú)污染及有益身心的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者在接受服務(wù)或購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)可以形成綠色環(huán)保型消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)心理。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念指的是優(yōu)化企業(yè)所采用的銷售模式，以新型銷售模式確保產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)快速清庫(kù)及提高銷售額。培養(yǎng)中職學(xué)生的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念時(shí)要強(qiáng)化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷技能、營(yíng)銷組織、營(yíng)銷產(chǎn)品教學(xué)。為了培養(yǎng)中職學(xué)生的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念及綠色營(yíng)銷理念，可以采用討論式的教學(xué)方法，讓學(xué)生在參與課堂討論的過(guò)程中積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思維，并了解如何使?fàn)I銷過(guò)程體現(xiàn)出綠色環(huán)保理念。為了維持課堂中的討論秩序，教師需要做好課題導(dǎo)入工作，同時(shí)對(duì)班上的學(xué)生進(jìn)行合理分組，確保討論過(guò)程具有一定的競(jìng)爭(zhēng)性與針對(duì)性。對(duì)于討論的話題，應(yīng)避免設(shè)問(wèn)空洞或問(wèn)題簡(jiǎn)單，可以從企業(yè)營(yíng)銷失敗教訓(xùn)及成功經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)家戰(zhàn)略思想及營(yíng)銷實(shí)踐方面入手，保證討論話題具有培養(yǎng)創(chuàng)新及綠色營(yíng)銷理念的作用。另一方面，在提供探討話題時(shí)，應(yīng)選用中職學(xué)生感興趣及符合學(xué)生實(shí)際能力的話題，避免問(wèn)題太淺或太深，一般可采用引申或擴(kuò)展連鎖問(wèn)題的探討教學(xué)法。此外，應(yīng)針對(duì)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念與綠色營(yíng)銷理念的培養(yǎng)要求提供廣泛的營(yíng)銷教學(xué)探討素材。例如，可以讓學(xué)生關(guān)注央視《對(duì)話》、《消費(fèi)主張》、《市場(chǎng)分析室》等欄目，或訂閱《商界》等報(bào)刊，以便讓學(xué)生的視野變得更廣，從而為課堂上的探討教學(xué)提供更多市場(chǎng)營(yíng)銷素材。

三、融入案例教學(xué)法，培養(yǎng)綜合性營(yíng)銷溝通理念

綜合性營(yíng)銷溝通是適用范圍較廣及較為常見(jiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念，指的是利用公共關(guān)系、廣告反應(yīng)、銷售促進(jìn)等多種溝通形式對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行綜合評(píng)估，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果綜合性利用各類分散信息開(kāi)展?fàn)I銷工作，在市場(chǎng)營(yíng)銷中應(yīng)用綜合性營(yíng)銷溝通理念可以有效改善銷售效果。對(duì)此，在市場(chǎng)營(yíng)銷的課程教學(xué)中要重視培養(yǎng)中職學(xué)生的綜合性營(yíng)銷溝通理念。由于營(yíng)銷溝通過(guò)程較為復(fù)雜，為了使中職學(xué)生能夠更快掌握營(yíng)銷溝通技能，可以將案例教學(xué)法融入到課堂當(dāng)中，在選擇案例時(shí)要保證時(shí)效性、專業(yè)性、本土性及深淺適宜。例如，在對(duì)品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行教學(xué)時(shí)，可以選擇蘋(píng)果公司、耐克公司的相關(guān)業(yè)務(wù)作為案例。在組織案例教學(xué)時(shí)還應(yīng)注意在培養(yǎng)行動(dòng)能力的基礎(chǔ)上強(qiáng)化綜合性營(yíng)銷溝通理念，保證在課程教學(xué)中教師能夠順暢將信息傳遞給學(xué)生，學(xué)生在接收到信息后可以積極與教師或同學(xué)交流，由此把握案例所采用的營(yíng)銷溝通理念，并在學(xué)習(xí)案例的過(guò)程中形成市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)能力、社會(huì)能力等。例如，在對(duì)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行教學(xué)時(shí)，教師可以將中國(guó)地區(qū)沃爾瑪市場(chǎng)環(huán)境作為案例，并通過(guò)引申案例說(shuō)明沃爾瑪所采用的營(yíng)銷溝通理念。在說(shuō)明溝通理念后，可引導(dǎo)學(xué)生利用所學(xué)知識(shí)設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案，將綜合性營(yíng)銷溝通理念運(yùn)用到所制定的營(yíng)銷方案及策略當(dāng)中，從而在培養(yǎng)營(yíng)銷理念的同時(shí)有效訓(xùn)練專業(yè)技能。

四、結(jié)語(yǔ)

篇2

【關(guān)鍵詞】綠色環(huán)保；住宅小區(qū)

綠色環(huán)保住宅小區(qū)是時(shí)下人們的居住需要，也是國(guó)內(nèi)自然環(huán)境調(diào)整和改善的其中一種有效得的調(diào)節(jié)措施，但是在很多人眼中可能還沒(méi)有真正意識(shí)到綠色環(huán)保住宅小區(qū)的真正意義所在，因此，構(gòu)建綠色環(huán)保住宅小區(qū)首先要從意識(shí)和認(rèn)識(shí)上先具備相應(yīng)的基礎(chǔ)。

1、什么是綠色環(huán)保住宅小區(qū)

綠色環(huán)保住宅小區(qū)是綠色建筑體系的一個(gè)重要組成部分，是具有復(fù)雜、多因素、多層次特點(diǎn)的“社會(huì)-經(jīng)濟(jì)-自然”復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)。以可持續(xù)發(fā)展理論為目標(biāo)，綜合生態(tài)自然與人文系統(tǒng)的良性循環(huán)為基本原則，從而建立在自然資源與文化資源基礎(chǔ)上，結(jié)合生態(tài)系統(tǒng)的生物共生和物質(zhì)多級(jí)傳遞、循環(huán)再生的原理，具備系統(tǒng)工程方法與多學(xué)科現(xiàn)代科技成就于一體的在使用中能夠自我組織、自我調(diào)整、自我維持，實(shí)現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益相結(jié)合的新型居住小區(qū)。

2、我國(guó)綠色環(huán)保住宅小區(qū)建設(shè)存在的問(wèn)題

2.1對(duì)綠色環(huán)保住宅小區(qū)缺乏足夠認(rèn)識(shí)

從開(kāi)發(fā)商的角度在小區(qū)建設(shè)過(guò)程中著重于“綠”，宣傳上將綠色環(huán)保住宅小區(qū)的概念簡(jiǎn)單化，從建設(shè)過(guò)程中不遺余力的種樹(shù)種草增加“綠化率”，而針對(duì)綠色環(huán)保住宅小區(qū)的生態(tài)環(huán)保，使人居與自然生態(tài)平衡，對(duì)各種自然資源節(jié)約和充分利用的概念來(lái)講所建立的小區(qū)根本達(dá)不到要求。

從居民的角度更著重于環(huán)境的改善和養(yǎng)生的需要，并沒(méi)有從真正意義上理解綠色環(huán)保小區(qū)真正的含義，因此，無(wú)論是開(kāi)發(fā)商還是廣大居民在概念和認(rèn)識(shí)上根本沒(méi)有完全的明確綠色環(huán)保住宅小區(qū)的真正用意。

2.2盲目跟風(fēng)，淡化地域特色

從我國(guó)的建筑風(fēng)格上分析，建筑樣式隨著近年來(lái)國(guó)民對(duì)歐美等外國(guó)風(fēng)情青睞而盲目引入到國(guó)內(nèi)，從綠色住宅的概念上來(lái)講，由于地域不同，文化不同，因此將他國(guó)的建筑風(fēng)格盲目的搬到國(guó)內(nèi)并不能在生態(tài)及人居生活融合方面起到效果甚至起到反面效果，盲目跟風(fēng)不但使我國(guó)建筑特色淡化而且顯得冗雜。

2.3綠化質(zhì)量不高，重人工輕自然

在住宅小區(qū)中，綠地景觀環(huán)境是居住者對(duì)居住區(qū)域的第一印象，而從這一點(diǎn)開(kāi)發(fā)商在設(shè)計(jì)和施工中就將大量草皮植入進(jìn)來(lái)，但是在綠色環(huán)保住宅小區(qū)概念中，講究生態(tài)環(huán)保、循環(huán)利用，草皮看著好看但是成本高造氧少，僅靠高綠化率根本達(dá)不到相應(yīng)要求，而且設(shè)計(jì)本身就沒(méi)有完全的考慮到生態(tài)循環(huán)的要義。因而不但造成了資源的浪費(fèi)和人工成本的增加，反而對(duì)居住者沒(méi)有多少本質(zhì)上的改變，對(duì)環(huán)境來(lái)說(shuō)改變也是微不足道，從這個(gè)方面看，現(xiàn)代小區(qū)的建設(shè)有一部分都成為了綠色環(huán)保住宅小區(qū)的反面教材。

3、構(gòu)建綠色環(huán)保住宅小區(qū)的對(duì)策

3.1樹(shù)立消費(fèi)者綠色理念，對(duì)綠色環(huán)保住宅重新認(rèn)識(shí)和定位

消費(fèi)者需要樹(shù)立起全新的消費(fèi)理念，糾正以綠色視野視為綠色環(huán)保的思維誤區(qū)，在普及和強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)意識(shí)，健康知識(shí)以及生態(tài)自然環(huán)境與人居環(huán)境的相關(guān)知識(shí)的過(guò)程中使消費(fèi)者清晰的認(rèn)識(shí)和理解綠色住宅小區(qū)能夠發(fā)揮的功能和優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者的心態(tài)和愿望將能夠指引市場(chǎng)的走向，從市場(chǎng)的角度而言，只有消費(fèi)者完全了解了綠色環(huán)保住宅小區(qū)的真正概念，開(kāi)發(fā)商及建筑商才會(huì)真正意義上的去進(jìn)行探索、設(shè)計(jì)和建設(shè)符合要求并真正實(shí)現(xiàn)節(jié)能減污、環(huán)保健康的綠色環(huán)保住宅小區(qū)。

綠色環(huán)保住宅小區(qū)在建筑和設(shè)計(jì)方面投入了先進(jìn)的技術(shù)和材質(zhì)，因而在環(huán)保節(jié)能及工藝性能上才能實(shí)現(xiàn)效果，所以在價(jià)格上較普通房產(chǎn)的價(jià)格偏高，但是綠色環(huán)保住宅的好處在于節(jié)能、舒適且健康，通過(guò)未來(lái)的使用過(guò)程中能夠持續(xù)的省錢(qián)，從而使購(gòu)房者前期投資后期能夠獲得額外的收益和效用。如太陽(yáng)能大大節(jié)約用電、熱資源等為居住者長(zhǎng)期提供收益。

3.2消除開(kāi)發(fā)商顧慮，尋求市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略

綠色環(huán)保住宅小區(qū)的建設(shè)任務(wù)終究是需要開(kāi)發(fā)商來(lái)完成的，針對(duì)綠色環(huán)保住宅小區(qū)高投入的前期特點(diǎn)，恐怕會(huì)引起很多開(kāi)發(fā)商望而卻步，因?yàn)榫G色環(huán)保住宅小區(qū)雖然是高投入高收益的特點(diǎn)，但是高投入是前期開(kāi)發(fā)商需要承擔(dān)的問(wèn)題，而高收入是購(gòu)買(mǎi)者和社會(huì)分享的，因此，這對(duì)開(kāi)發(fā)商從建筑小區(qū)賺錢(qián)的角度來(lái)看是相違背的。

但是當(dāng)綠色環(huán)保住宅小區(qū)成為一種社會(huì)需求時(shí)，這一領(lǐng)域的市場(chǎng)也就打開(kāi)了，雖然消費(fèi)者不能完全的引導(dǎo)市場(chǎng)需求，但是從綠色環(huán)保住宅小區(qū)利國(guó)利民的角度以及在生態(tài)環(huán)保及均衡共生的強(qiáng)大賣點(diǎn)的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)商可以進(jìn)行綠色住宅小區(qū)的進(jìn)一步研究，從創(chuàng)新的角度積極開(kāi)發(fā)綠色住宅市場(chǎng)，并且在價(jià)格定位方面能夠靈活，具有價(jià)格彈性，從而面向更多的消費(fèi)人群，從而開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)，在開(kāi)發(fā)商獲得合理利潤(rùn)的基礎(chǔ)上，形成消費(fèi)者與開(kāi)發(fā)商兩者都能承受的均衡價(jià)格，進(jìn)而在占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)獲得利益，最關(guān)鍵的問(wèn)題是實(shí)現(xiàn)了綠色環(huán)保住宅小區(qū)取代傳統(tǒng)住宅小區(qū)的問(wèn)題。

3.3政府加大力度，建立評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系

房產(chǎn)買(mǎi)賣市場(chǎng)并非只有消費(fèi)者和開(kāi)發(fā)商，還需要政府相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)督和檢查，綜合近年來(lái)市場(chǎng)中以盈利為目的出現(xiàn)的一些違法違規(guī)現(xiàn)象及“豆腐渣”工程，需要政府拿出力度堅(jiān)決杜絕和消除類似房產(chǎn)的出現(xiàn)，不但危害消費(fèi)者，也影響社會(huì)的和諧發(fā)展。

在加強(qiáng)監(jiān)管和檢查的同時(shí)，政府需要整合和借鑒國(guó)外綠色環(huán)保住宅小區(qū)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，從以下幾個(gè)方面做出調(diào)整和改進(jìn)：（1）加大宣傳力度，向消費(fèi)者灌輸“綠色”理念，從而使更多的消費(fèi)者能夠認(rèn)識(shí)到綠色環(huán)保住宅小區(qū)的優(yōu)勢(shì)，使更多的消費(fèi)者住進(jìn)健康、環(huán)保的房子里，為環(huán)境和消費(fèi)者自身都帶來(lái)了幫助。（2）加快制定和完善關(guān)于綠色住宅小區(qū)得而評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證體系。在對(duì)綠色環(huán)保住宅小區(qū)進(jìn)行評(píng)價(jià)和認(rèn)證的過(guò)程中，政府不但要檢查房屋及附屬工程的質(zhì)量和技術(shù)水平，還要兼顧小區(qū)內(nèi)部的生態(tài)系統(tǒng)是否能正常運(yùn)作并達(dá)到期望的效果，并結(jié)合所達(dá)到的效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，從而嚴(yán)格規(guī)范和要求，使未來(lái)的綠色環(huán)保住宅小區(qū)向著質(zhì)量越來(lái)越好，生態(tài)功能越來(lái)越全的方向進(jìn)步。從而造福居民的同時(shí)，為我國(guó)的生態(tài)環(huán)保事業(yè)添磚加瓦。（3）給予開(kāi)發(fā)綠色住宅的企業(yè)一定的政策優(yōu)惠，綠色環(huán)保住宅小區(qū)利國(guó)利民，因此需要政府給予政策的支持來(lái)鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)商集中精力開(kāi)發(fā)和研究綠色環(huán)保住宅小區(qū)的建設(shè)，促進(jìn)我國(guó)綠色環(huán)保住宅小區(qū)的建設(shè)速度。（4）重視設(shè)計(jì)階段的地方性和區(qū)域性理解，推廣綠色生態(tài)住宅的成功案例。針對(duì)各個(gè)不同地域環(huán)境加強(qiáng)地方重視，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行成功案例的推廣，為開(kāi)發(fā)商提供借鑒成功案例的機(jī)會(huì)和視野。

4、結(jié)束語(yǔ)

綠色環(huán)保住宅小區(qū)是一個(gè)新興的概念，也是新時(shí)代社會(huì)發(fā)展，人民生活水平提高所必備的住宅要求，人們的理念和對(duì)生活品質(zhì)的追求隨著時(shí)間的推移對(duì)于這種生態(tài)循環(huán)，環(huán)保健康的住宅的需求將越來(lái)越高，而這種需求也將隨著政府的大力宣傳及倡導(dǎo)而形成當(dāng)下主流的住宅需要，而隨著這樣的趨勢(shì)，通過(guò)政府給予開(kāi)發(fā)商相關(guān)有利政策支持及工程監(jiān)督，必將帶動(dòng)社會(huì)各個(gè)方面響應(yīng)號(hào)召，促使綠色環(huán)保住宅小區(qū)快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]翟超；綠色生態(tài)住宅小區(qū)對(duì)建筑材料的要求――建設(shè)部提出住宅小區(qū)建設(shè)要點(diǎn)與技術(shù)導(dǎo)則[J]；建材工業(yè)信息；2001年09期

篇3

毫無(wú)疑問(wèn)，綠色農(nóng)業(yè)是一個(gè)很有大有可為的行業(yè)，前段時(shí)間中國(guó)PC業(yè)的老大聯(lián)想集團(tuán)的創(chuàng)始人柳傳志退休，除了這個(gè)熱門(mén)的話題外，聯(lián)想農(nóng)業(yè)板塊的掌門(mén)人陳紹鵬的到任也是一個(gè)熱門(mén)的話題，與其說(shuō)是業(yè)界對(duì)陳紹鵬的關(guān)注倒不如說(shuō)對(duì)PC翹楚如何對(duì)農(nóng)業(yè)感興趣的關(guān)注，實(shí)際上中國(guó)知名企業(yè)投資農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的不在少數(shù)，但是也有一個(gè)令人尷尬的現(xiàn)狀，比如大家熟知的低溫冷鮮肉第一名雨潤(rùn)集團(tuán)，雨潤(rùn)是從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)起家，但是今天的雨潤(rùn)，農(nóng)業(yè)食品行業(yè)并不占雨潤(rùn)的銷售額多少，相反打著農(nóng)業(yè)的牌子干著房地產(chǎn)的活，集團(tuán)公司產(chǎn)業(yè)多元化是企業(yè)做大規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的必選之一，但是起家的行業(yè)占比總銷售額越來(lái)越少，也能說(shuō)明問(wèn)題，那么雨潤(rùn)為何會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很簡(jiǎn)單，做的太難太累，來(lái)錢(qián)慢。有人說(shuō)企業(yè)是需要有社會(huì)責(zé)任感的，其實(shí)沒(méi)用錯(cuò)，但是企業(yè)的第一要?jiǎng)?wù)是生存壯大，快速的生存壯大才是對(duì)社會(huì)最大的貢獻(xiàn)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)大后，才有可能去做一些更難做的行業(yè)。

最近也在接觸這個(gè)行業(yè)，從了解中感受到做中國(guó)綠色農(nóng)業(yè)的問(wèn)題，用一句挨千刀的話說(shuō)：機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存。先說(shuō)挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)就是現(xiàn)在的市場(chǎng)缺乏信任，消費(fèi)者對(duì)商家不信任，個(gè)別商家甚至是知名企業(yè)的食品安全問(wèn)題頻發(fā)，造成了整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)信任危機(jī)，以至于如今的市場(chǎng)工作更加難做，你說(shuō)什么，消費(fèi)者都懷疑，你做什么，消費(fèi)者也認(rèn)為是作秀不靠譜，這個(gè)就是挑戰(zhàn)，同時(shí)安全問(wèn)題的頻發(fā)，也把市場(chǎng)給空出來(lái)了，對(duì)于健康的關(guān)注，對(duì)于安全的關(guān)注，是消費(fèi)者第一選擇，為了安全為了健康，消費(fèi)者愿意花更多的錢(qián)去得到，在我們嘲笑日本企業(yè)在山東幾年不施一點(diǎn)化肥種植農(nóng)業(yè)的時(shí)候，殊不知人家的綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在以超高價(jià)脫銷。

綠色農(nóng)業(yè)，是一個(gè)有前途的行業(yè)，前提：真的綠色。

篇4

綠色營(yíng)銷是在人們追求環(huán)保、健康、生態(tài)平衡和安全的意識(shí)形態(tài)下發(fā)展起來(lái)的新型營(yíng)銷方式，而傳統(tǒng)營(yíng)銷方式是以利潤(rùn)為驅(qū)動(dòng)發(fā)展的，所以兩者之間的差異是很大的。綠色營(yíng)銷是對(duì)自然、對(duì)社會(huì)、對(duì)全人類負(fù)責(zé)的新型營(yíng)銷模式，以往的以打破自然生態(tài)平衡為代價(jià)的經(jīng)濟(jì)模式使人們深刻認(rèn)識(shí)到這樣后果的可怕，而綠色營(yíng)銷正是一個(gè)倡導(dǎo)人與自然和諧相處、保護(hù)地球同時(shí)又謀求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳營(yíng)銷方式。綠色營(yíng)銷更注重企業(yè)形象，使企業(yè)由產(chǎn)品銷售逐漸增加到理念與產(chǎn)品共同銷售，當(dāng)一件事物有理念和信仰作為支撐時(shí)便是不易被輕易打倒的，這無(wú)疑使市場(chǎng)營(yíng)銷整體更上了一個(gè)層次。綠色營(yíng)銷創(chuàng)造了永續(xù)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)模式，真正響應(yīng)和落實(shí)了可持續(xù)發(fā)展，使企業(yè)更加活力長(zhǎng)壽。

二、中小企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的意義與優(yōu)勢(shì)

電子科技大學(xué)中山學(xué)院梁士倫教授認(rèn)為，實(shí)施綠色營(yíng)銷的企業(yè)雖然目前還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)可觀的收益，但在綠色消費(fèi)氛圍和企業(yè)品牌形象建立起來(lái)之后，通過(guò)綠色營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)盈利是水到渠成的事情，這充分說(shuō)明了實(shí)施綠色營(yíng)銷是非常明智之舉。

（一）符合科學(xué)的發(fā)展理念。

可持續(xù)發(fā)展的概念，最早可以追溯到1980年由世界自然保護(hù)聯(lián)盟、聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署、野生動(dòng)物基金會(huì)共同發(fā)表的《世界自然保護(hù)大綱》，1987年由世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)正式使用。而作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主力軍的中小企業(yè)通過(guò)實(shí)施綠色營(yíng)銷響應(yīng)了國(guó)家號(hào)召，又為營(yíng)造人與自然和諧發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

（二）有助于塑造企業(yè)形象。

中小企業(yè)秉承綠色理念，選用綠色能源，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品能美化提升企業(yè)自身形象，建立獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，合理配置資源，實(shí)現(xiàn)可循環(huán)多方利用，能提高企業(yè)的資源利用率。

（三）有助于增加經(jīng)濟(jì)效益。

由于綠色產(chǎn)品所包含的環(huán)保價(jià)值和技術(shù)含量較高，價(jià)格將高于平均水平的產(chǎn)品。這樣收入抵消多付出的成本后，仍能獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

（四）有助于拓展國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)。

近年來(lái)，很多國(guó)家為了保護(hù)本國(guó)產(chǎn)品，將“綠色含量”作為限制進(jìn)口的非關(guān)稅措施。開(kāi)展綠色營(yíng)銷，將會(huì)有利于解決這一出口難題。同時(shí)，正是中小企業(yè)特有的小規(guī)模帶給中小企業(yè)在綠色營(yíng)銷中獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樯a(chǎn)規(guī)模小，所以投資風(fēng)險(xiǎn)小，而且便于根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者需要的變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品形式營(yíng)銷方式，能靈活迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，同時(shí)為企業(yè)進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，形成產(chǎn)品積累經(jīng)驗(yàn)和品牌忠誠(chéng)度。

三、我國(guó)中小企業(yè)綠色營(yíng)銷的實(shí)踐

現(xiàn)今，綠色營(yíng)銷在西方國(guó)家已經(jīng)普及，做不到“綠色”的國(guó)家反而會(huì)受到社會(huì)和消費(fèi)者的譴責(zé)。而相比之下，我國(guó)的綠色營(yíng)銷起步還較晚，但仍有不少企業(yè)為響應(yīng)國(guó)家政策的號(hào)召，也為了自身的可持續(xù)發(fā)展選擇開(kāi)展綠色營(yíng)銷，下面便舉例說(shuō)明一些企業(yè)對(duì)綠色營(yíng)銷的實(shí)踐。

（一）小毛驢市民自主農(nóng)園。

小毛驢市民自主農(nóng)園位于北京西郊鳳凰嶺山腳下，占地230畝，是由政府、企業(yè)和高校共同建立產(chǎn)學(xué)研基地，由國(guó)仁城鄉(xiāng)科技發(fā)展中心負(fù)責(zé)。小毛驢農(nóng)場(chǎng)是一個(gè)現(xiàn)實(shí)版的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)，居住在城市里的居民越來(lái)越多地向往鄉(xiāng)下栽瓜種田的農(nóng)區(qū)，想體驗(yàn)一下耕種與豐收的喜悅。小毛驢便是這樣一個(gè)開(kāi)放式的農(nóng)場(chǎng)，它推出各種出租項(xiàng)目，種地、養(yǎng)雞養(yǎng)鴨、釣魚(yú)等滿足消費(fèi)者的各種需求。同時(shí)他還是一個(gè)采取先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備的有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，不用化肥和農(nóng)藥，培育出完全無(wú)公害的蔬菜，飼養(yǎng)家禽不加生長(zhǎng)素，真正實(shí)現(xiàn)純天然。小毛驢的綠色有機(jī)蔬菜一上市便取得廣泛關(guān)注與消費(fèi)者的喜愛(ài)，各家媒體紛紛報(bào)道，又進(jìn)一步促進(jìn)了其產(chǎn)品的銷售，擴(kuò)大了其知名度。

（二）銀鴿造紙。

提起造紙，很多人習(xí)慣性得將其與“破壞植被、重污染”聯(lián)系在一起。位于我國(guó)河南省的銀鴿造紙開(kāi)創(chuàng)了環(huán)保造紙的先河。銀鴿造紙位于河南省漯河市東部，距離城市生活用水來(lái)源的沙澧河很近，屬于重點(diǎn)污染防治區(qū)。2004年為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)“技術(shù)創(chuàng)新、環(huán)保節(jié)約、規(guī)模擴(kuò)張”的發(fā)展目標(biāo)，結(jié)合中國(guó)環(huán)境科學(xué)院和黃河水資源保護(hù)研究所的研究成果，銀鴿公司對(duì)多項(xiàng)生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行了改革創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)先進(jìn)的“漂白麥漿草”制漿工程，使原木漿的利用率提高1倍，污染排放量也在安全數(shù)據(jù)以內(nèi)，對(duì)燃煤鍋爐和堿回收爐也進(jìn)行了改造，并配備除塵器以保護(hù)空氣質(zhì)量、保護(hù)工人健康。廢水的處理也根據(jù)生物工程的原理引進(jìn)一批以污染物為食的菌類過(guò)濾器，處理后再排放。對(duì)各類噪聲源也作出降噪、隔聲的舉措。此外，銀鴿還設(shè)立了公司環(huán)境保護(hù)部，使對(duì)污染的防護(hù)與治理及時(shí)而有效。2008年銀鴿入圍第五屆中華寶鋼環(huán)境獎(jiǎng)，是河南省唯一入圍的造紙企業(yè)。

（三）神木蘭炭。

神木縣位于陜西省榆林市，是我國(guó)重要的煤炭區(qū)，有著豐富卻又不可再生的豐富礦藏。上世紀(jì)八十年代中后期，煤炭也進(jìn)入低谷區(qū)，為了提高產(chǎn)量，獲取利潤(rùn)，榆林市的煤礦企業(yè)紛紛采用土法煉焦的制煤方法，這一生產(chǎn)方式對(duì)生產(chǎn)設(shè)備并無(wú)限制并且產(chǎn)量高。一時(shí)間榆林市大到企業(yè)小到各家各戶都掀起了制煤熱潮，而帶來(lái)的后果是因?yàn)楹翢o(wú)章法的冶煉浪費(fèi)了大量煤礦資源、不經(jīng)處理就排放的廢氣使該地區(qū)空氣急劇惡化，煙霧彌漫，榆林也因此被稱為“黑三角”。從2004年開(kāi)始，在國(guó)家相關(guān)部門(mén)和社會(huì)各界的引導(dǎo)與支持下，神木縣招商引資，引進(jìn)一批先進(jìn)的蘭炭生產(chǎn)線，并對(duì)小戶企業(yè)進(jìn)行整合成為一各有規(guī)模有全套管理體制的新型煤炭企業(yè)。在環(huán)境問(wèn)題上也予以重視，尾氣進(jìn)行脫硫處理并對(duì)一些可燃?xì)怏w進(jìn)行綜合利用，污水經(jīng)過(guò)過(guò)濾加工循環(huán)利用，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)規(guī)?；⒐に嚬?jié)能化、操作自動(dòng)化、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)化?！吧衲咎m炭”于2012年獲國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)并在全國(guó)開(kāi)始推行，實(shí)現(xiàn)了由地方產(chǎn)業(yè)向國(guó)家新型產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。

四、中小企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷存在的問(wèn)題

通過(guò)上述案例發(fā)現(xiàn)，以上實(shí)施綠色營(yíng)銷進(jìn)行改革創(chuàng)新的中小企業(yè)都取得重大突破并在社會(huì)層面獲得很好的反響，但不難發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)的轉(zhuǎn)型都是在相關(guān)政策的推動(dòng)下，乘著新科技的東風(fēng)發(fā)展起來(lái)，這不免使我們思考實(shí)施綠色營(yíng)銷先決條件的重要性，這些企業(yè)給廣大企業(yè)做出了示范，但現(xiàn)實(shí)中的實(shí)踐存在的問(wèn)題還很多，下面讓我們分條探尋綠色營(yíng)銷在實(shí)踐中存在的障礙。

（一）營(yíng)銷理念落后。

目前，中國(guó)大多數(shù)中小企業(yè)仍是追求表面所得利潤(rùn)和短期經(jīng)濟(jì)效益，環(huán)保意識(shí)淡薄，目光短淺，忽視了對(duì)資源不完全利用和環(huán)境污染帶來(lái)的更大的損失。由于缺乏對(duì)最新消費(fèi)風(fēng)向的認(rèn)識(shí)，喪失了提升企業(yè)差異化和競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)會(huì)，還有部分中小企業(yè)盡管意識(shí)到綠色營(yíng)銷可以開(kāi)辟新市場(chǎng)，但因守舊心理和對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的顧慮還是放棄了綠色營(yíng)銷。例如，在2004年發(fā)生在四川托江干流水域的工業(yè)廢水污染事件，給水質(zhì)造成極大污染，當(dāng)?shù)貪O業(yè)也因此受到極大損失，而以這一水域?yàn)槿嗣裆?、工農(nóng)業(yè)用水來(lái)源的成都、資陽(yáng)等地也因此遭受了重大經(jīng)濟(jì)損失，給人民生活帶來(lái)不便。這便是因近失遠(yuǎn)，因小失大的典型案例，我們應(yīng)銘記在心，杜絕此類悲劇的重演。

（二）生產(chǎn)技術(shù)、管理方式滯后。

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但在污染治理及循環(huán)利用方面與發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在較大差距。而綠色營(yíng)銷的核心要求即是改革生產(chǎn)環(huán)節(jié)，追求物耗、能耗的最低率，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，因此技術(shù)問(wèn)題仍是一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題。如，我國(guó)是鉛蓄電池的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，但眾所周知，鉛屬于有毒性的重金屬，處理不當(dāng)會(huì)對(duì)環(huán)境，人體造成極大傷害。但因部分企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)落后、規(guī)模小，又缺乏相應(yīng)的污染治理措施，使得近年來(lái)發(fā)生的鉛污染事件屢次發(fā)生，威脅人民健康、影響社會(huì)安穩(wěn)和諧。對(duì)此類事件的整治處理也已經(jīng)迫在眉睫。

（三）消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)不夠，消費(fèi)能力不足。

在全國(guó)范圍進(jìn)行的環(huán)保民生指數(shù)抽樣調(diào)查顯示，中國(guó)公眾的總體得分僅為42.1。說(shuō)明公眾全體環(huán)保意識(shí)淡薄，再加上綠色產(chǎn)品相對(duì)價(jià)格較高，我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)水平不一，有些地方民眾的收入只能解決溫飽，使多數(shù)消費(fèi)者望而卻步，而這種情形，更使得中小企業(yè)缺乏開(kāi)展綠色營(yíng)銷的動(dòng)力。

（四）綠色營(yíng)銷政策尚不成熟。

由于我國(guó)環(huán)境法律法規(guī)缺乏可操作性和明晰性，市場(chǎng)尚未形成一個(gè)完善有效可執(zhí)行性強(qiáng)的管理體制，許多地方政府出于對(duì)利益的追求對(duì)污染環(huán)境的行為坐視不管。使得產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象，一些以嚴(yán)重破壞環(huán)境為代價(jià)的產(chǎn)品以及一些貼上綠色標(biāo)簽，以高價(jià)販賣的普通產(chǎn)品無(wú)人監(jiān)管。比如，在2010年對(duì)南方多省家居業(yè)的抽檢中顯示，因家具力學(xué)性能不合格、已破舊材料冒充高端家具、重金屬含量超標(biāo)、甲醛等有害氣體超標(biāo)的產(chǎn)品超過(guò)40%，讓人驚詫不已。市場(chǎng)上因產(chǎn)品質(zhì)量引起的糾紛屢見(jiàn)不鮮，為何這些產(chǎn)品仍能橫行于市場(chǎng)，這就需要國(guó)家相關(guān)政策與監(jiān)管力度的加強(qiáng)。

五、中小企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的對(duì)策

（一）政府給予政策上的支持。

司法部門(mén)根據(jù)市場(chǎng)機(jī)制對(duì)有不足的環(huán)境法律體系進(jìn)行補(bǔ)充和完善，落實(shí)可實(shí)施性，改正之前在細(xì)節(jié)上的模糊性。同時(shí)，加大宣傳，使每個(gè)人都懂法用法。執(zhí)法部門(mén)也要加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管力度，秉持法律的嚴(yán)格性，對(duì)違法亂紀(jì)、欺騙消費(fèi)者的行為嚴(yán)加懲罰。在政策上對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)加以扶持，對(duì)引進(jìn)的先進(jìn)環(huán)保的生產(chǎn)設(shè)備給予資金上的支持，在產(chǎn)品的研究和開(kāi)發(fā)上給予人才的支持，幫助推廣與宣傳綠色產(chǎn)品，給予稅務(wù)方面的優(yōu)惠。

（二）樹(shù)立環(huán)保意識(shí)。

由于我國(guó)民眾環(huán)保意識(shí)較低，對(duì)產(chǎn)品的綠色與健康的要求隨之也低。尤其在中小城市，尤其在中小城市，由于價(jià)格因素，多數(shù)消費(fèi)者不把是否綠色環(huán)保健康作為衡量產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。而增強(qiáng)社會(huì)性的環(huán)保意識(shí)，不僅對(duì)推進(jìn)綠色營(yíng)銷有積極作用，在生活的方方面面，如生活垃圾的處理、水的節(jié)約、吃飯穿衣不鋪張浪費(fèi)等方面都有積極影響。有利于全體國(guó)民素質(zhì)的提高，響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的方針。

（三）樹(shù)立正確經(jīng)營(yíng)理念，培育綠色文化。

上文的分析中已指出，不少中小企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念仍存在很多問(wèn)題，比如只顧利潤(rùn)而對(duì)社會(huì)自然缺乏責(zé)任心，只顧眼前缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，而要改變這些根深蒂固的思想，必須使中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)者明白新式綠色營(yíng)銷能帶來(lái)更大利潤(rùn)。這就需要專業(yè)人員向其講解實(shí)施綠色營(yíng)銷給產(chǎn)品帶來(lái)差異化營(yíng)銷能帶來(lái)的利益，優(yōu)化后的品牌帶來(lái)的效益，資源循環(huán)利用、低污染帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。明確了這一理念，也就創(chuàng)造了下一步實(shí)施綠色營(yíng)銷的動(dòng)力，并進(jìn)一步地將這種環(huán)保理念、綠色意識(shí)推廣到全體員工，培育一種良好的企業(yè)綠色文化。

（四）將綠色營(yíng)銷從研發(fā)、生產(chǎn)到出售每一步落到實(shí)處。

篇5

綠色消費(fèi)中有“貓膩”

“我們看到的很多概念不過(guò)是美化產(chǎn)品的包裝。如果你再深入追究一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多公司并沒(méi)有做到真正的環(huán)保?！泵绹?guó)舊金山一家倡導(dǎo)綠色生活的雜志《成品》的副總編朱莉亞?克斯古夫指出。

從節(jié)能燈泡到無(wú)公害蔬菜，從低油耗的家用轎車到冷水洗滌的洗衣粉，綠色消費(fèi)已經(jīng)成了當(dāng)下最時(shí)髦的概念。幾乎所有的生產(chǎn)商都在絞盡腦汁給自己的商品穿上綠色外衣，誰(shuí)也不想讓自己的產(chǎn)品被指責(zé)為破壞環(huán)境的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

上世紀(jì)90年代，一家德國(guó)的環(huán)保雜志指出，國(guó)際著名運(yùn)動(dòng)品牌耐克，其運(yùn)動(dòng)鞋的氣墊中填充了六氟化硫（SF6）――

一種超強(qiáng)的溫室氣體。為了消除不良影響，耐克公司花了十幾年的時(shí)間，投資數(shù)千萬(wàn)美元研制生產(chǎn)不含SF6氣墊的新工藝，終于在2006年推出了用氮?dú)獯鍿F6的Air Max 360。盡管一雙鞋的售價(jià)高達(dá)160美元，依然成為市場(chǎng)的搶手貨。

那些零售商也不愿放過(guò)“綠色消費(fèi)”這一時(shí)髦概念，瑞典最著名服裝賣場(chǎng)H&M在去年春天專門(mén)推出了綠色消費(fèi)區(qū)，出售以有機(jī)棉為原材料的服裝。所謂有機(jī)棉，就是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中以使用有機(jī)肥、生物防治病蟲(chóng)害、自然耕作管理為主，不許使用化學(xué)制品，從種子到農(nóng)產(chǎn)品全天然、無(wú)污染生產(chǎn)的棉花。

但值得一提的是，盡管零售商賣的是純天然的棉質(zhì)服裝，這些服裝很可能是通過(guò)要消耗大量能源的飛機(jī)空運(yùn)來(lái)的。另一個(gè)“偽綠色”的例子是很多商家曾經(jīng)大肆推廣的“純素鞋”――沒(méi)有采用動(dòng)物皮革的帆布鞋，事實(shí)是，這種鞋的原材料雖然不是動(dòng)物皮革，卻含有大量的乙烯基，一種能夠產(chǎn)生致癌物的化學(xué)成分。

很多歐洲國(guó)家近年來(lái)不遺余力地進(jìn)行“漂綠”工程。一些民間企業(yè)拿環(huán)保包裝自己的品牌形象，政府也以全面綠化自身為政策。但是，歐洲之所以得以優(yōu)雅地高唱環(huán)保，很大的原因來(lái)自他們把工廠移轉(zhuǎn)到了他國(guó)，這等于是把二氧化碳的排放算在他國(guó)頭上。即便是由世界著名搖滾樂(lè)隊(duì)U2的主唱波諾以環(huán)保名義創(chuàng)立的服裝品牌Edun，也只能算是又一個(gè)被“漂綠”的案例。Edun的服裝材料雖然以天然有機(jī)棉為主，但其服裝的生產(chǎn)基地都設(shè)在了秘魯、坦桑尼亞等發(fā)展中國(guó)家。這個(gè)品牌的主打理念是貿(mào)易公平和社會(huì)責(zé)任，雖然也很有意義，但并非純綠色的。

你的消費(fèi)方式夠綠色嗎

專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)證可以為消費(fèi)者提供一些參考。位于荷蘭的“產(chǎn)地”（Made-By）是一家專門(mén)追蹤服裝原材料和生產(chǎn)過(guò)程的機(jī)構(gòu)。他們能夠找出每一根線頭的產(chǎn)地，評(píng)判其制作工藝是否環(huán)保。他們的網(wǎng)站上有很多經(jīng)過(guò)他們檢驗(yàn)的服裝品牌。位于美國(guó)的國(guó)際林業(yè)委員會(huì)會(huì)給符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的木制產(chǎn)品發(fā)放證書(shū)，證明該產(chǎn)品的原料并非亂砍亂伐獲得的。消費(fèi)者可以在省略的網(wǎng)站上看到符合要求的商品名單。美國(guó)環(huán)境保護(hù)局也專門(mén)推出了名為“為環(huán)境而設(shè)計(jì)”的環(huán)保項(xiàng)目。凡是被此項(xiàng)目認(rèn)可的產(chǎn)品，都是化學(xué)成分達(dá)標(biāo)，符合環(huán)保要求的產(chǎn)品。

此外，還有一些商品會(huì)在包裝上標(biāo)明由專業(yè)機(jī)構(gòu)頒發(fā)的綠色環(huán)保標(biāo)志。最著名的標(biāo)志要數(shù)同樣由美國(guó)環(huán)保局推出的“能源之星”（EnergyStar）標(biāo)志。擁有此項(xiàng)標(biāo)志的產(chǎn)品說(shuō)明其能源消耗符合美國(guó)環(huán)保局和能源部共同制定的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)。如果你在購(gòu)物時(shí)能認(rèn)清這些熟悉的標(biāo)志，不僅可以買(mǎi)到節(jié)能的產(chǎn)品，還能替自己省錢(qián)。

篇6

一、宣傳周和低碳日活動(dòng)主題

全省節(jié)能宣傳周活動(dòng)的主題是“節(jié)能有我，綠色共享”。低碳日活動(dòng)主題是“工業(yè)低碳發(fā)展”。

二、宣傳形式

采取媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、事跡報(bào)告會(huì)、專題講座、宣講團(tuán)巡講、技術(shù)交流會(huì)、展覽展示會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)、懸掛宣傳條幅等多種形式，開(kāi)展廣泛宣傳報(bào)道，營(yíng)造全社會(huì)共同參與節(jié)能減排和應(yīng)對(duì)氣候變化工作的良好氛圍。

三、宣傳內(nèi)容

（一）開(kāi)展節(jié)能低碳主題宣傳活動(dòng)

通過(guò)宣傳展示、技術(shù)交流、互動(dòng)體驗(yàn)等方式，積極宣傳節(jié)能文化、普及節(jié)能知識(shí)、提升全民意識(shí)，培養(yǎng)廣大民眾勤儉節(jié)約的生產(chǎn)方式、消費(fèi)模式和生活習(xí)慣。深入報(bào)道企業(yè)先進(jìn)技術(shù)及典型案例，推廣節(jié)能新技術(shù)和高效節(jié)能產(chǎn)品。責(zé)任部門(mén)：省發(fā)展改革委

（二）開(kāi)展節(jié)能低碳進(jìn)校園行動(dòng)

以生態(tài)文明宣傳教育為重點(diǎn)，在各級(jí)各類學(xué)校中廣泛開(kāi)展貼近學(xué)生、形式多樣的節(jié)能減排、綠色環(huán)保實(shí)踐活動(dòng)，普及生態(tài)文明法律法規(guī)及科學(xué)知識(shí)，培育生態(tài)文明意識(shí)，推動(dòng)形成勤儉節(jié)約人人盡責(zé)、節(jié)能減排人人擔(dān)當(dāng)、綠色環(huán)保人人作為、生態(tài)文明人人踐行的校園新風(fēng)尚。

在青少年中大力宣傳生態(tài)環(huán)保理念，普及節(jié)能低碳知識(shí)。在青年中廣泛開(kāi)展節(jié)能減排創(chuàng)新創(chuàng)效活動(dòng)，組織發(fā)動(dòng)優(yōu)秀青年走近青年志愿者、青年環(huán)保組織和學(xué)生社團(tuán)開(kāi)展宣傳實(shí)踐活動(dòng)。充分利用微博、微信和短視頻、動(dòng)漫等新媒體手段，倡導(dǎo)低碳生活理念，營(yíng)造節(jié)能環(huán)保氛圍。責(zé)任部門(mén)：省教育廳、團(tuán)省委

（三）開(kāi)展節(jié)能低碳科普宣傳行動(dòng)

廣泛開(kāi)展節(jié)能減排低碳科技示范活動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)采用先進(jìn)適用的節(jié)能與低碳新技術(shù)和新工藝，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的低碳升級(jí)改造，引導(dǎo)全社會(huì)把使用節(jié)能減排創(chuàng)新產(chǎn)品作為一種自覺(jué)行動(dòng)。責(zé)任部門(mén)：省科技廳

（四）開(kāi)展節(jié)能低碳進(jìn)企業(yè)行動(dòng)

積極貫徹落實(shí)“中國(guó)制造2025吉林實(shí)施綱要”和《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃（2017-2019年）》，大力宣傳并全面推行綠色制造，以多種形式在工業(yè)企業(yè)、園區(qū)宣傳一批綠色制造企業(yè)的重大技術(shù)、典型模式以及標(biāo)志性產(chǎn)品。重點(diǎn)宣傳普及工業(yè)領(lǐng)域節(jié)能低碳法律法規(guī)、政策、標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)知識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)職工自覺(jué)參與節(jié)能低碳行動(dòng)，形成良好的綠色發(fā)展氛圍。組織低碳工業(yè)園區(qū)試點(diǎn)單位從自身推動(dòng)工業(yè)低碳發(fā)展的實(shí)際出發(fā)，在全省低碳日前后開(kāi)展各具特色的工業(yè)低碳發(fā)展經(jīng)驗(yàn)宣傳和交流活動(dòng)。

督促國(guó)有企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快淘汰落后產(chǎn)能和高耗能、高污染工藝與裝備，發(fā)展低碳、清潔、高效能源，推廣節(jié)能減排降碳新技術(shù)、新工藝，持續(xù)提高能源和資源利用效率，帶頭履行節(jié)能減排和低碳發(fā)展的社會(huì)責(zé)任。指導(dǎo)省屬國(guó)有企業(yè)加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，深入開(kāi)展節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地及減碳等活動(dòng)，加強(qiáng)重點(diǎn)用能單位節(jié)能管理，加快企業(yè)能源管理體系建設(shè)，切實(shí)推動(dòng)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型國(guó)有企業(yè)建設(shè)。

組織開(kāi)展“踐行新理念、建功‘十三五’”主題勞動(dòng)和技能競(jìng)賽活動(dòng)，將生態(tài)文明作為職工素質(zhì)教育的重要內(nèi)容，開(kāi)展綠色生活行動(dòng)，倡導(dǎo)勤儉節(jié)約的消費(fèi)觀。圍繞大氣污染防治、水污染防治，組織開(kāi)展“我為節(jié)能減排作貢獻(xiàn)”活動(dòng)，推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展；開(kāi)展以“三比一降”（比創(chuàng)新、比技能、比管理、降能耗和排放）為主要內(nèi)容的對(duì)標(biāo)競(jìng)賽活動(dòng)，促進(jìn)完成重點(diǎn)行業(yè)節(jié)能減排目標(biāo)任務(wù)。責(zé)任部門(mén)：省工信廳、省國(guó)資委、省總工會(huì)

（五）開(kāi)展環(huán)境保護(hù)宣傳行動(dòng)

牢固樹(shù)立“綠水青山就是金山銀山”的強(qiáng)烈意識(shí)，全面貫徹落實(shí)《“十三五”生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃》以及新《環(huán)境保護(hù)法》，堅(jiān)持以改善環(huán)境質(zhì)量為核心，推動(dòng)綠色發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)環(huán)境質(zhì)量總體改善。充分利用節(jié)能宣傳周活動(dòng)引導(dǎo)全民自覺(jué)踐行綠色生活方式，倡導(dǎo)勤儉節(jié)約的消費(fèi)觀，推動(dòng)全民在衣、食、住、行、游等方面加快向勤儉節(jié)約、綠色低碳、文明健康的方式轉(zhuǎn)變。積極弘揚(yáng)生態(tài)文明和環(huán)境保護(hù)理念，通過(guò)創(chuàng)新開(kāi)展全社會(huì)宣傳教育活動(dòng)等方式，促使公眾積極參與到生態(tài)文明建設(shè)和環(huán)境保護(hù)當(dāng)中來(lái)。責(zé)任部門(mén)：省環(huán)保廳

（六）開(kāi)展建筑節(jié)能低碳宣傳行動(dòng)

開(kāi)展建筑領(lǐng)域節(jié)能與綠色建筑宣傳，引導(dǎo)綠色生活方式及消費(fèi)。積極宣傳更高水平建筑節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，提高建筑門(mén)窗等關(guān)鍵部位節(jié)能性能要求。重點(diǎn)宣傳超低能耗建筑、近零能耗建筑的特點(diǎn)，引領(lǐng)節(jié)能建筑新標(biāo)桿。加大綠色建筑宣傳力度，推廣綠色建筑使用技術(shù)、產(chǎn)品和高效運(yùn)行管理措施。結(jié)合舊城更新及環(huán)境整治、老舊小區(qū)改造、棚戶區(qū)改造及危房改造等工作，宣傳推進(jìn)既有居住建筑節(jié)能改造。加大可再生能源建筑應(yīng)用宣傳力度，提高運(yùn)行效率。積極鼓勵(lì)公共建筑建筑業(yè)主及使用人開(kāi)展能效對(duì)標(biāo)，引導(dǎo)公共建筑物業(yè)管理單位設(shè)置能源管理崗位，聘任能源管理專業(yè)人員，實(shí)施專業(yè)化用能管理。鼓勵(lì)農(nóng)村新建、改建和擴(kuò)建的居住建筑按《農(nóng)村居住建筑節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》（GB/T50824）、《綠色農(nóng)房建設(shè)導(dǎo)則》（試行）等進(jìn)行設(shè)計(jì)和建設(shè)。加強(qiáng)農(nóng)村建筑工匠技能培訓(xùn)，提高農(nóng)房節(jié)能設(shè)計(jì)和建造能力。積極研究適應(yīng)農(nóng)村資源條件、建筑特點(diǎn)的用能體系，引導(dǎo)農(nóng)村建筑用能清潔化、無(wú)煤化進(jìn)程。責(zé)任部門(mén)：省住建廳

（七）開(kāi)展交通節(jié)能低碳宣傳行動(dòng)

大力宣傳綠色交通運(yùn)輸體系建設(shè)成效，充分利用視頻、微信、海報(bào)等多種方式，在車、船、路、港領(lǐng)域宣傳交通運(yùn)輸綠色發(fā)展理念。加快推動(dòng)節(jié)能低碳新技術(shù)新產(chǎn)品應(yīng)用，推進(jìn)港口電能替代和公路綠色拌和站。積極鼓勵(lì)支持共享單車，倡導(dǎo)公眾綠色出行文明出行，營(yíng)造綠色交通氛圍。責(zé)任部門(mén)：省交通運(yùn)輸廳

（八）開(kāi)展節(jié)能減排農(nóng)村行活動(dòng)

大力推廣農(nóng)村沼氣、清潔爐灶和秸稈綜合利用等技術(shù)，推進(jìn)農(nóng)村可再生能源建設(shè)。加快推進(jìn)節(jié)水農(nóng)業(yè)，實(shí)施化肥農(nóng)藥使用量零增長(zhǎng)行動(dòng)，強(qiáng)化畜禽水產(chǎn)養(yǎng)殖污染綜合治理，開(kāi)展廢舊地膜回收利用為主的農(nóng)業(yè)清潔生產(chǎn)示范，打好農(nóng)業(yè)面源污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)。進(jìn)一步加大技術(shù)咨詢和宣傳培訓(xùn)，引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變生產(chǎn)生活方式，提高節(jié)能意識(shí)。責(zé)任部門(mén)：省農(nóng)委

（九）開(kāi)展商務(wù)節(jié)能低碳宣傳行動(dòng)

以“創(chuàng)建綠色商場(chǎng)，推廣綠色技術(shù)，促進(jìn)綠色回收”為重點(diǎn)，組織開(kāi)展形式多樣的流通領(lǐng)域宣傳活動(dòng)。加大綠色商場(chǎng)創(chuàng)建工作的宣傳力度，鼓勵(lì)流通企業(yè)按照《綠色商場(chǎng)》標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)綠色供應(yīng)鏈建設(shè)，采購(gòu)綠色商品，開(kāi)展節(jié)能產(chǎn)品促銷，在營(yíng)業(yè)場(chǎng)所布置節(jié)能環(huán)保宣傳標(biāo)識(shí)標(biāo)語(yǔ)，引導(dǎo)綠色消費(fèi)行為。鼓勵(lì)流通企業(yè)使用節(jié)能技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)備開(kāi)展節(jié)能改造，組織節(jié)能技術(shù)產(chǎn)品設(shè)備供應(yīng)商與流通企業(yè)對(duì)接，舉辦節(jié)能技術(shù)交流會(huì)、改造案例分享會(huì)等，促進(jìn)流通企業(yè)發(fā)現(xiàn)節(jié)能機(jī)會(huì)，挖掘節(jié)能潛力。舉辦社區(qū)綠色兌換活動(dòng)，采取散發(fā)宣傳冊(cè)、圖板展示和技術(shù)人員現(xiàn)場(chǎng)專題講座等方式，增強(qiáng)社區(qū)居民對(duì)再生資源回收的認(rèn)識(shí)。責(zé)任部門(mén)：省商務(wù)廳

（十）開(kāi)展媒體宣傳專項(xiàng)行動(dòng)

組織電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等媒體以新聞、專題、訪談等形式廣泛深入地宣傳節(jié)能低碳理念和知識(shí)，宣傳接地氣、貼近性強(qiáng)的節(jié)能低碳技術(shù)，發(fā)揮新聞媒體作用。責(zé)任部門(mén)：省新聞出版廣電局

（十一）開(kāi)展節(jié)能低碳進(jìn)機(jī)關(guān)行動(dòng)

積極發(fā)揮公共機(jī)構(gòu)在節(jié)約能源資源中的表率作用，深入宣傳貫徹《公共機(jī)構(gòu)節(jié)約能源資源“十三五”規(guī)劃》，組織各級(jí)各類公共機(jī)構(gòu)積極開(kāi)展多種形式的節(jié)能宣傳活動(dòng)，帶頭普及節(jié)能常識(shí)，推廣新能源汽車應(yīng)用，促進(jìn)資源循環(huán)利用，踐行垃圾分類，倡導(dǎo)低碳出行，共享綠色環(huán)境，推進(jìn)節(jié)約型機(jī)關(guān)、節(jié)約型醫(yī)院、節(jié)約型校園創(chuàng)建活動(dòng)，培育崇尚節(jié)儉的社會(huì)風(fēng)尚，厚植綠色生態(tài)文化，充分發(fā)揮公共機(jī)構(gòu)示范引領(lǐng)作用，帶動(dòng)全社會(huì)深入、持久、自覺(jué)行動(dòng)，以高效的能源資源使用效率支撐經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。責(zé)任部門(mén)：省管局

（十二）開(kāi)展建設(shè)美麗家園行動(dòng)

在城鄉(xiāng)婦女和廣大家庭中持續(xù)倡導(dǎo)節(jié)儉養(yǎng)德、低碳環(huán)保理念，引導(dǎo)婦女從自己做起、從家庭做起。身體力行傳播綠色發(fā)展理念，影響他人、奉獻(xiàn)社會(huì)，攜手共建天藍(lán)地綠水凈的美麗吉林。充分發(fā)揮婦聯(lián)系統(tǒng)所屬媒體特別是新媒體的作用，開(kāi)展節(jié)能低碳、綠色生活、節(jié)儉養(yǎng)德等方面的宣傳和教育，從而增強(qiáng)婦女和家庭保護(hù)生態(tài)、節(jié)儉節(jié)能、低碳生活的意識(shí)和能力。責(zé)任部門(mén)：省婦聯(lián)

（十三）開(kāi)展低碳發(fā)展宣傳行動(dòng)

貫徹落實(shí)《國(guó)家“十三五”控制溫室氣體排放工作方案》和《吉林省“十三五”控制溫室氣體排放工作方案》，積極宣傳應(yīng)對(duì)氣候變化和推動(dòng)低碳發(fā)展的必要性，培育綠色低碳發(fā)展意識(shí)，選擇優(yōu)秀案例展示工業(yè)低碳發(fā)展成果和成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)工業(yè)企業(yè)和相關(guān)單位開(kāi)展低碳行動(dòng)。各低碳試點(diǎn)單位要從自身實(shí)際出發(fā)，在全省低碳日前后開(kāi)展宣傳和交流活動(dòng)。責(zé)任部門(mén)：省發(fā)展改革委

四、具體要求

（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)同配合

全省節(jié)能宣傳周和低碳日活動(dòng)涉及部門(mén)較多，宣傳覆蓋面較廣，任務(wù)艱巨而繁重，各地區(qū)、各部門(mén)要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，精心謀劃，分工協(xié)作、密切配合，全面開(kāi)展好本地區(qū)、本領(lǐng)域的節(jié)能宣傳周和低碳日活動(dòng)。

篇7

關(guān)鍵詞:綠色管理動(dòng)因與機(jī)制綠色管理的框架

1綠色管理的概念

綠色管理就是以追求人類生態(tài)環(huán)境的最終改善為根本目標(biāo),以企業(yè)全員參與、全社會(huì)共同參與、全過(guò)程控制為特征,多種多樣的方法為手段,逐步降低人類給予大自然的環(huán)境承載負(fù)荷的一系列管理活動(dòng)的總稱。換句話說(shuō),就是企業(yè)將環(huán)境的外部不經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為外部經(jīng)濟(jì)的過(guò)程,也就是企業(yè)動(dòng)員企業(yè)內(nèi)各部門(mén)、全體職工及有效地影響供應(yīng)商和銷售商,通過(guò)對(duì)從設(shè)計(jì)、原材料采購(gòu)、加工生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)及至消費(fèi)后的廢物處理這一全過(guò)程的廢棄物、毒物的產(chǎn)生與排放的數(shù)量及質(zhì)量的控制,以求最大限度地削減人類的生產(chǎn)消費(fèi)對(duì)人類自身及環(huán)境的不利影響的計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)、控制和激勵(lì)等全部活動(dòng)。

2綠色管理的動(dòng)因及內(nèi)在機(jī)制

人類在環(huán)境保護(hù)方面大致經(jīng)歷了自然凈化階段(二十世紀(jì)一、二十年代以前)、末端控制階段(20—60年代)、清潔生產(chǎn)階段(60—90年代)及綠色管理階段(90年代以后)四個(gè)階段,這些階段的逐次更替,是與社會(huì)發(fā)展的各個(gè)階段高度聯(lián)系在一起的。在自然凈化階段,紡織工業(yè)一直居于主導(dǎo)地位,能源、鋼鐵、化工剛剛起步,此時(shí)的污染還比較輕;到了末端控制階段,汽車、鋼鐵、電力等能源工業(yè)、化工、通用機(jī)械等產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入成長(zhǎng)期和成熟期,并成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),這些產(chǎn)業(yè)的三廢急劇增加,迫使人們對(duì)三廢的排放量進(jìn)行控制;六十年代以后,由于工業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展,末端控制絲毫不能遏制環(huán)境的急劇惡化,于是,人們便轉(zhuǎn)而在企業(yè)內(nèi)從源頭、從整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程來(lái)控制三廢的產(chǎn)生與排放,且將其逐漸滲透到消費(fèi)領(lǐng)域,這便是清潔生產(chǎn)階段;當(dāng)消費(fèi)與生產(chǎn)在環(huán)保方面實(shí)行聯(lián)動(dòng),環(huán)境保護(hù)已進(jìn)入全員、全過(guò)程及全社會(huì)共同參與、多種多樣的手段共同作用的新階段,這便是綠色管理階段。從某種意義上說(shuō),清潔生產(chǎn)就是綠色管理的初級(jí)階段。綠色管理也被稱之為全面綠色管理(TotalGreenManagement)。

2•1顧客需求的變化是跨國(guó)公司綠色管理的基礎(chǔ)

工業(yè)化的加速,全球環(huán)境污染日趨惡化,已威脅到人類自身的生存和發(fā)展;由于國(guó)際機(jī)構(gòu)的大力推動(dòng),人們的環(huán)保意識(shí)逐漸增強(qiáng),思維方式、價(jià)值觀念乃至消費(fèi)心理和消費(fèi)行為發(fā)生了很大變化。一股強(qiáng)大的“綠色消費(fèi)”熱潮興起,從土布時(shí)裝、野菜、綠色包裝、綠色食品到綠色建材、鄉(xiāng)村別墅,從綠色家電、生態(tài)玩具到綠色汽車,如此等等,幾乎涉及人們生活的所有領(lǐng)域,都正在逐步被“綠色化”。在買(mǎi)方市場(chǎng)的前提下,顧客處于支配地位,顧客需求的轉(zhuǎn)變,對(duì)廠商而言,就是一道道“圣旨”,廠商唯有趨而奉之,才可求得自身的生存與發(fā)展。

2•2法律及方針政策是強(qiáng)制性和誘導(dǎo)性因素

環(huán)境法規(guī)是環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)制性動(dòng)力:許多發(fā)達(dá)國(guó)家都走過(guò)了一條以法治理環(huán)境的道路,即通過(guò)制定嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)來(lái)達(dá)到控制污染、保護(hù)環(huán)境的目的。特別是進(jìn)入90年代以后,環(huán)境管理觀念發(fā)生了根本變革,多種環(huán)境管理手段并存,其組成是“革命+控制+市場(chǎng)調(diào)節(jié)+觀念更新”。為了適應(yīng)這種變化,各國(guó)環(huán)境法規(guī)都在不斷調(diào)整和完善,特別是1992年國(guó)際環(huán)境與發(fā)展大會(huì)以后,一些國(guó)家都在努力研究如何使環(huán)境法更有效地為可持續(xù)發(fā)展服務(wù)如何使環(huán)境法變?yōu)閷?shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的有效工具。

政府的方針政策對(duì)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起誘導(dǎo)性作用:自90年代以來(lái),各國(guó)技術(shù)政策都有一個(gè)顯著特點(diǎn),就是以實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略為原則,選擇和確定國(guó)家需要發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù),制定相應(yīng)的計(jì)劃,并組織、協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)界進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)和相應(yīng)的轉(zhuǎn)化。美日提出了“大型項(xiàng)目研究開(kāi)發(fā)計(jì)劃”,歐盟制定了“科技發(fā)展總規(guī)劃”。美國(guó)政府在發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)中的支持作用是非常明顯的。美國(guó)從1993年開(kāi)始制定“國(guó)家環(huán)境技術(shù)戰(zhàn)略”,1994年“面向可持續(xù)未來(lái)的技術(shù)”。美國(guó)的國(guó)家環(huán)境技術(shù)戰(zhàn)略主要內(nèi)容有3個(gè)方面:首先展望未來(lái),說(shuō)明環(huán)境技術(shù)與環(huán)保產(chǎn)業(yè)在未來(lái)將起關(guān)鍵的作用;其次確定政府、企業(yè)、各種組織的角色:最后為實(shí)現(xiàn)這些戰(zhàn)略提出目標(biāo),制定行動(dòng)方案。

2•3跨國(guó)公司的市場(chǎng)地位決定其必須率先推行綠色管理

跨國(guó)公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位決定了它必須成為綠色管理的領(lǐng)先者。一般而言,跨國(guó)公司都是那些在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先者或挑戰(zhàn)者地位的大型企業(yè)集團(tuán)。這種特殊的市場(chǎng)地位決定了跨國(guó)公司必須對(duì)社會(huì)的發(fā)展動(dòng)態(tài)保持高度的敏感性,從中尋找其他公司尚未曾意識(shí)到或即便意識(shí)到也無(wú)力把握的巨大商業(yè)機(jī)會(huì)。那么,上述消費(fèi)者需求的巨大變化,對(duì)跨國(guó)公司而言,既是巨大的挑戰(zhàn),更是巨大的商機(jī),從某種意義上而言,在未來(lái)的二十一世紀(jì),綠色需求帶給跨國(guó)公司的將是一次重新洗牌的機(jī)會(huì)。誰(shuí)能率先成功推行綠色管理,那么誰(shuí)就將在日后的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)地位,并依托綠色管理標(biāo)準(zhǔn)的制定來(lái)駕馭市場(chǎng),獲取超額壟斷利潤(rùn),從而使自身立于不敗之地。

2•4國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境的變化是跨國(guó)公司推行綠色管理的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

當(dāng)前,國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境變化的一個(gè)重要表現(xiàn)是“綠色壁壘”已成為國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義的新形式,而且日益明顯地成為繼“反傾銷條款”之后的又一重要的貿(mào)易保護(hù)手段。現(xiàn)在,發(fā)達(dá)國(guó)家貿(mào)易保護(hù)主義積極利用國(guó)際公約尚未出臺(tái)的有利時(shí)機(jī),搶先樹(shù)起一道道“綠色壁壘”,使其或者成為既成事實(shí),或者成為談判籌碼。這不僅可以得到國(guó)際社會(huì)的支持,龐大消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可,而且可以使廣大發(fā)展中國(guó)家跌入“綠色陷阱”。

“綠色壁壘”的種類有:綠色關(guān)稅和市場(chǎng)準(zhǔn)入;綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn);綠色環(huán)境標(biāo)志等。這樣,跨國(guó)公司推行綠色管理既為自己帶來(lái)了綠色屏障,又為對(duì)手設(shè)置了進(jìn)入壁壘。

3綠色管理的內(nèi)容

根據(jù)前面所下的定義,綠色管理是一種追求環(huán)境影響最小化,以企業(yè)全員和全社會(huì)共同參與、全過(guò)程控制為特征,多種多樣方法為手段的一系列管理活動(dòng)的總稱。因此,它必須涵蓋企業(yè)的一切活動(dòng),而且還意味著企業(yè)必須將其活動(dòng)的觸角伸及社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域,具體說(shuō)來(lái)包括研究開(kāi)發(fā)的綠色戰(zhàn)略、綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、綠色包裝、綠色營(yíng)銷、綠色再循環(huán)、綠色審計(jì)、綠色溝通等八個(gè)方面。

3•1研究開(kāi)發(fā)的綠色戰(zhàn)略:

研究開(kāi)發(fā)的綠色戰(zhàn)略就是在企業(yè)的研究開(kāi)發(fā)活動(dòng)中,以環(huán)境影響最小化為原則而作的一系列戰(zhàn)略抉擇。不斷上升的廢物處置成本、對(duì)填埋場(chǎng)使用的嚴(yán)格限制、對(duì)未來(lái)產(chǎn)品可靠性的關(guān)注及優(yōu)選的可能性都迫使R&D機(jī)構(gòu)考慮廢物最少化戰(zhàn)略。有效的計(jì)劃程序能幫助R&D機(jī)構(gòu)制定令人滿意的方案:不僅能遵守環(huán)保法規(guī),而且有助于減少事故和增進(jìn)雇員安全,鑒于廢物產(chǎn)生的不規(guī)則性,故必須設(shè)置一套持續(xù)的而非周期性的環(huán)境評(píng)估程序。

一般而言,研究開(kāi)發(fā)的綠色戰(zhàn)略體現(xiàn)在企業(yè)的整體綠色行動(dòng)計(jì)劃中。美國(guó)3M公司在這方面的實(shí)踐是很有說(shuō)服力的。該公司從1975年開(kāi)始實(shí)施3P(PollutionPreventionPays),該計(jì)劃的主要目標(biāo)就是在生產(chǎn)和制造過(guò)程中從源頭預(yù)防污染,它是通過(guò)產(chǎn)品再設(shè)計(jì)、程序修改、裝備再設(shè)計(jì)及資源恢復(fù)(再利用)等辦法來(lái)實(shí)現(xiàn);從1987—2000年,該公司又進(jìn)一步實(shí)施新的計(jì)劃即3P+計(jì)劃(PollutionPreventionPlus),這是一個(gè)更加組織化的計(jì)劃,企業(yè)的所有機(jī)構(gòu)和成員都被動(dòng)員起來(lái)投入環(huán)境管理;而今,該公司又允諾將實(shí)施“后3P”計(jì)劃(Beyond3P),這一計(jì)劃的焦點(diǎn)將集中于環(huán)境友好問(wèn)題,該公司確信,它將因環(huán)境改進(jìn)計(jì)劃的有效實(shí)施而帶來(lái)產(chǎn)品在質(zhì)量、性能、價(jià)格等方面的充分的競(jìng)爭(zhēng)力。

3•2綠色設(shè)計(jì)

綠色設(shè)計(jì)就是在設(shè)計(jì)過(guò)程中,將環(huán)境影響作為一個(gè)最重要的參量的那一類設(shè)計(jì),具體說(shuō)來(lái)就是在生產(chǎn)地點(diǎn)、原材料、工藝、產(chǎn)品性能和構(gòu)造及后處理等諸方面,以對(duì)環(huán)境的破壞作用最小為準(zhǔn)則而進(jìn)行的一系列決策。

從輸入、生產(chǎn)、使用到處理的任何綠色營(yíng)銷行動(dòng)都應(yīng)從綠色設(shè)計(jì)開(kāi)始。源頭削減和廢物管理是減少?gòu)U物的兩個(gè)大的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略,由于源頭削減強(qiáng)調(diào)預(yù)防而不是事后治理,所以它優(yōu)于廢物管理戰(zhàn)略。源頭削減包括三方面:減少重量;進(jìn)行材料替代;延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命。廢物管理包括:為便于拆卸而設(shè)計(jì);為可再制造而設(shè)計(jì);為可堆肥和焚化而設(shè)計(jì)。為環(huán)境而設(shè)計(jì)是柯達(dá)公司的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則之一。該公司的做法是找到削減用于制造產(chǎn)品的材料量的途徑,確保新產(chǎn)品對(duì)環(huán)境有盡可能低的影響,并保證這些產(chǎn)品能盡可能安全和廉價(jià)地制造出來(lái)及被使用。通過(guò)為環(huán)境而設(shè)計(jì)計(jì)劃,柯達(dá)公司指導(dǎo)供應(yīng)商設(shè)計(jì)環(huán)境上更友好的零部件。

3•3綠色生產(chǎn)

綠色生產(chǎn)就是以實(shí)現(xiàn)廢物排放最小化為目的而在生產(chǎn)環(huán)節(jié)積極推行各種措施以降低廢物的一系列活動(dòng)。它包括三個(gè)方面:一是源頭削減,即通過(guò)材料管理(存貨控制和原輔材料控制)和生產(chǎn)管理(改進(jìn)房屋管理,改變材料,改進(jìn)工藝流程,使用新裝備,產(chǎn)品再配方)來(lái)實(shí)現(xiàn);二是再循環(huán)和再使用,包括廠內(nèi)和廠外兩部分;三是其它方法,包括減少體積容量、焚化、廢物處理等。

戴爾計(jì)算機(jī)公司通過(guò)革新裝配和制造方法而取代了膠水和膠粘劑的使用,這種做法既使得配件和附件可以更有效地循環(huán)利用,又大大地減少了裝配時(shí)間。

3•4綠色包裝

綠色包裝就是按照對(duì)環(huán)境的破壞性影響最小化的原則,而進(jìn)行的對(duì)包裝材料、包裝方式及包裝后處理等的一系列選擇決策。

包裝在產(chǎn)品的分銷和使用方面扮演了極其重要的角色,盡管包裝對(duì)城市固體廢物有重大影響,但包裝設(shè)計(jì)者還得考慮在環(huán)境影響之外的其它幾個(gè)因素。作為綠色包裝設(shè)計(jì)者要牢記的最重要因素不是為了綠色的緣故而對(duì)包裝效果妥協(xié)。鼓勵(lì)研發(fā)部門(mén)開(kāi)發(fā)新的包裝形式是極其關(guān)鍵的。一個(gè)整體性的、綜合的而非局部的減少城市固體廢物的途徑才可以取得減少?gòu)U物的最大化。在包裝中使用再循環(huán)材料能有效地減少城市固體廢物。此外,再循環(huán)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也對(duì)綠色包裝的推行有著極為重要的影響。

1988年,寶潔公司首次向市場(chǎng)推出可100%再循環(huán)利用的塑料包裝容器。在1989年,汰漬、丹妮等的包裝容器均已包含了20—30%的可再循環(huán)的內(nèi)容,這標(biāo)志著大規(guī)模塑料再循環(huán)的時(shí)代的開(kāi)始。

3•5綠色營(yíng)銷

綠色營(yíng)銷就是個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造在生產(chǎn)、消費(fèi)及廢物處理各階段中對(duì)環(huán)境基本無(wú)破壞作用的產(chǎn)品,提供出售,并同別人交換產(chǎn)品和價(jià)值,以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過(guò)程。

綠色營(yíng)銷的特殊性:不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷,綠色營(yíng)銷所涉及的是高性能、低成本、高便利和對(duì)環(huán)境無(wú)害的產(chǎn)品。此外,產(chǎn)品還應(yīng)襯托出公司的綠色形象。制約綠色營(yíng)銷的因素有:公眾的不信任、各種各樣觀念的干擾、環(huán)保規(guī)則條款過(guò)多、有關(guān)綠色的聲明極其混亂、對(duì)消費(fèi)者的教育滯后、萎縮的銷售、消費(fèi)者對(duì)生活方式改變的意愿、市場(chǎng)份額及銷售市場(chǎng)定位等。

影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品的要素有:經(jīng)驗(yàn)、價(jià)格、質(zhì)量、廣告、環(huán)境記錄、綠色證書(shū)保證人的地位等。綠色消費(fèi)者的群體特征:在美國(guó),25—40%的人口是積極的環(huán)境保護(hù)主義者,根據(jù)美國(guó)的統(tǒng)計(jì)資料,綠色消費(fèi)者主要集中于35歲以上人口群體,同時(shí)與受教育程度和收入水平具有高度的相關(guān)性,這也表明,人們只有在基本生活水平得以實(shí)現(xiàn)以后,才會(huì)對(duì)環(huán)境問(wèn)題予以高度的關(guān)注。

必須采取一種更加積極進(jìn)取的、目標(biāo)明確的行動(dòng),才可能贏得綠色消費(fèi)者,不斷增加市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)。如今,綠色產(chǎn)品已擠入傳統(tǒng)產(chǎn)品市場(chǎng)。企業(yè)必須設(shè)置一套系統(tǒng)以利消費(fèi)者識(shí)別,同時(shí)提升綠色產(chǎn)品的形象。公司還應(yīng)實(shí)施產(chǎn)品管理計(jì)劃以降低環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)和避免環(huán)境惡化。

柯達(dá)公司一次性相機(jī)的營(yíng)銷成功為此做了很好的注解。在八十年代,柯達(dá)的一次性相機(jī)的營(yíng)銷遠(yuǎn)落后于富士的同類產(chǎn)品,但在90年,柯達(dá)開(kāi)始實(shí)施綠色營(yíng)銷計(jì)劃以后,柯達(dá)的一次性相機(jī)逐漸在市場(chǎng)上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。柯達(dá)公司通過(guò)發(fā)起綠色營(yíng)銷活動(dòng)、實(shí)施綠色標(biāo)簽與綠色標(biāo)志、還有有效的產(chǎn)品管理、再循環(huán)計(jì)劃等收復(fù)了大片河山。特別是再循環(huán)膠卷盒、膠卷軸和膠卷倉(cāng)等,既大大降低了產(chǎn)品的成本,又由于再循環(huán)計(jì)劃是與洗印部聯(lián)手實(shí)施的,后者負(fù)責(zé)收集和回運(yùn),從而有利于公司與洗印部等中間商一道擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

p;3•6綠色再循環(huán)

綠色再循環(huán)就是將在生產(chǎn)過(guò)程、消費(fèi)過(guò)程中所形成的廢物和殘次品加以充分有效地再利用,以最小化環(huán)境影響的一系列活動(dòng)。

綠色再循環(huán)有很多益處:一是通過(guò)減少初級(jí)材料的加工處理,可節(jié)省能源;二是再循環(huán)能減少污染;三是通過(guò)消除處理或處置廢物的需要,可降低成本;四是廢物材料的收集、分類、加工處理,創(chuàng)造了許多就業(yè)崗位。

綠色再循環(huán)的管理:再循環(huán)的目的是從用過(guò)的、刮擦損傷的產(chǎn)品、部件和材料中回收盡可能多的價(jià)值。如此,公司能增加收入和使廢物最少化。再循環(huán)可被用于回收消費(fèi)前或消費(fèi)后的廢物。消費(fèi)前產(chǎn)生的廢物,是在生產(chǎn)期間在制造過(guò)程之外所產(chǎn)生的廢物。消費(fèi)后的廢物即消費(fèi)者扔掉的廢物。再循環(huán)既可以是閉環(huán)的也可以是開(kāi)環(huán)的。閉環(huán)是指材料被重復(fù)利用以生產(chǎn)同樣的部件或產(chǎn)品,此可顯著減少初始原材料的需求,但污染和毀損是一重要制約因素。生產(chǎn)期間的廢物可用于閉環(huán)。在開(kāi)環(huán)再循環(huán)中,再循環(huán)材料被用于生產(chǎn)不同產(chǎn)品,例如,食品包裝材料被用于生產(chǎn)凳子和梳子,但開(kāi)環(huán)不減少對(duì)初始原材料的需求。要成功地實(shí)現(xiàn)再循環(huán),就必須捕捉和挖掘?qū)υ傺h(huán)產(chǎn)品的需求,保證再循環(huán)材料的穩(wěn)定供給,有使用再循環(huán)材料生產(chǎn)產(chǎn)品的強(qiáng)烈愿望。

在綠色再循環(huán)方面,柯達(dá)的一次性相機(jī)再循環(huán)計(jì)劃自然是一個(gè)經(jīng)典案例。不過(guò),杜邦公司在這方面的作為也頗值得玩味。1989年,杜邦公司在取得了工業(yè)的再循環(huán)利用以后,通過(guò)與廢物管理有限公司合資建立塑料再循環(huán)聯(lián)盟而邁入消費(fèi)后的塑料再循環(huán),該聯(lián)盟在隨后的10年內(nèi)每年有望再循環(huán)大約九萬(wàn)噸消費(fèi)后的塑料。

3•7綠色審計(jì)

綠色審計(jì)是用于評(píng)估綠色行為表現(xiàn)的工具。根據(jù)美國(guó)環(huán)保機(jī)構(gòu)(EPA)的定義:環(huán)境審計(jì)是一種系統(tǒng)的、文件記載的、周期的和客觀的審查,也就是將企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與既定的設(shè)備操作規(guī)范及那些滿足環(huán)境需求的實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行對(duì)照,以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、尋找差距。審計(jì)目的:改進(jìn)管理控制,確保遵守環(huán)境法規(guī)和公司規(guī)則,尋求成本改進(jìn)的路徑,作客觀的、系統(tǒng)的自我評(píng)估。

審計(jì)程序:一準(zhǔn)備:確定審計(jì)目標(biāo)、審計(jì)范圍,審計(jì)隊(duì)伍的形成,場(chǎng)地選擇,制訂審計(jì)計(jì)劃;二審計(jì):研究控制系統(tǒng)、測(cè)試控制系統(tǒng)、評(píng)價(jià)控制系統(tǒng);三后續(xù)活動(dòng):準(zhǔn)備審計(jì)報(bào)告,準(zhǔn)備修正不足的行動(dòng)計(jì)劃。沃爾沃汽車公司的“環(huán)境影響評(píng)估”這一舉措是一極好的例證。在沃爾沃的任何環(huán)境管理系統(tǒng)中最重要的步驟之一就是對(duì)環(huán)境影響的評(píng)估,沃爾沃公司在其內(nèi)部設(shè)置了獨(dú)立的環(huán)境技術(shù)開(kāi)發(fā)部門(mén),它是一個(gè)內(nèi)部咨詢公司,職責(zé)之一是從事環(huán)境影響評(píng)價(jià)。對(duì)生產(chǎn)部門(mén)采用矩陣來(lái)評(píng)估環(huán)境影響,對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門(mén)來(lái)說(shuō),通常使用的工具就是生命周期評(píng)價(jià)(LCA)。

3•8綠色溝通

綠色溝通就是企業(yè)為了在公眾心目中樹(shù)立保護(hù)環(huán)境的良好形象而進(jìn)行的一系列公關(guān)活動(dòng)的總稱。企業(yè)進(jìn)行綠色溝通是為了獲得社會(huì)各界的理解支持和密切配合,以便更有效地推行綠色管理,保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在環(huán)境運(yùn)作方面,企業(yè)已取得顯著的改進(jìn),然而,公眾仍然覺(jué)得企業(yè)在環(huán)境方面是惡性循環(huán)。產(chǎn)生這種感覺(jué)的原因主要在于有效的溝通,綠色溝通實(shí)質(zhì)上涉及識(shí)別利益相關(guān)者,分析他們的需求。而后評(píng)估一個(gè)公司的行為表現(xiàn),并確定在需求與表現(xiàn)之間的差距,采取行動(dòng)以彌合這種差距,并向利益相關(guān)者報(bào)告公司的行為表現(xiàn)。認(rèn)真地進(jìn)行溝通的公司將受到回報(bào):在公眾的心目中樹(shù)立良好形象。超級(jí)秘書(shū)網(wǎng)

溝通的群體:顧客、社區(qū)、雇員、媒體、投資者、民間環(huán)保組織、執(zhí)法部門(mén)等。

可持續(xù)溝通的四個(gè)步驟:一綠色思想的培養(yǎng);二觀察成功的公司的所作所為:環(huán)保作為首要目標(biāo)、源頭削減、公開(kāi)對(duì)話;三授權(quán)下屬職員;四積極參與公共政策的制定。

在綠色溝通方面,莊臣公司頗具特色。該公司通過(guò)下列舉措積極營(yíng)造企業(yè)環(huán)保形象:一是積極參與社區(qū)環(huán)?；顒?dòng):開(kāi)展氣霧罐的回收活動(dòng),“大家來(lái)關(guān)心”的宣傳活動(dòng),“視為己任”活動(dòng);二是積極參與環(huán)境教育活動(dòng);擴(kuò)大環(huán)保教育的影響,教育青少年三是積極與工業(yè)界的環(huán)境伙伴合作以促進(jìn)環(huán)保活動(dòng):與供應(yīng)商合作及與客戶們合作;四是積極獲取政府與環(huán)境活動(dòng)的理解支持:參與持續(xù)發(fā)展的商務(wù)研討,和政府對(duì)話,建立持續(xù)發(fā)展委員會(huì)。

4結(jié)論

綜上所述,我們可以進(jìn)行如下總結(jié):

從上表中,我們不難得出如下結(jié)論:隨著環(huán)境管理由生產(chǎn)階段———消費(fèi)階段———環(huán)境承受階段的逐步深入,環(huán)境管理的領(lǐng)域也逐步由生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域乃至整個(gè)社會(huì)領(lǐng)域逐步拓展,環(huán)境管理的內(nèi)容逐步增添,環(huán)境管理的參與者的范圍也逐步擴(kuò)大,而這與環(huán)境管理的三個(gè)基本階段特征又是大致吻合的,只是綠色管理階段的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及包裝等的基本內(nèi)容較之于末端控制階段和清潔生產(chǎn)階段的相應(yīng)部分都要大大的豐富和深入罷了。由此可見(jiàn),綠色管理就是企業(yè)全員參與、全社會(huì)參與和監(jiān)督、涉及產(chǎn)品和企業(yè)生命的全過(guò)程、使用多種多樣管理方法的綜合性環(huán)境管理。

從世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,四五十年代以前,世界的市場(chǎng)基本是處于不飽和狀態(tài),企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是圍繞“誰(shuí)能以最低的成本生產(chǎn)”為核心展開(kāi)的,最典型的是三四十年代的福特、通用等汽車公司;到了六七十年代,產(chǎn)品的量已漸漸飽和,消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了對(duì)質(zhì)的追求,于是,在七八十年代以產(chǎn)品質(zhì)量著稱于世的日本產(chǎn)品風(fēng)糜世界;但到了八九十年代,消費(fèi)者又已不再滿足一般意義上的“質(zhì)”,他們格外鐘情于能給他們帶來(lái)“意外驚喜”的質(zhì),即創(chuàng)新,此時(shí),競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向了創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)、變化速度的競(jìng)爭(zhēng),美國(guó)產(chǎn)品出盡了風(fēng)頭;到了二十一世紀(jì),創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)仍將是主角,但很顯然,他會(huì)將顧客的相當(dāng)一部分注意力讓位于環(huán)境,即綠色管理將會(huì)逐漸成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的又一焦點(diǎn)。

二十一世紀(jì)將是跨國(guó)公司的世紀(jì),也將是中國(guó)的跨國(guó)公司上演一幕幕“中國(guó)劇”的世紀(jì),此話不假。隨著國(guó)企股份制改革的深入,因條塊分割而造成國(guó)企大而全或小而全的局面將一去不復(fù)返,同時(shí),伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立和完善,中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)也將走過(guò)其幼兒期,進(jìn)長(zhǎng)期和成熟期,這樣,國(guó)企間的相互兼并、國(guó)企與其他所有制企業(yè)間的相互兼并以及其他類型所有制企業(yè)間的相互兼并,必將會(huì)使中國(guó)的跨國(guó)公司既大又強(qiáng)?？墒?中國(guó)目前尚沒(méi)有一家制造類企業(yè)進(jìn)入世界五百?gòu)?qiáng),甚至離五百?gòu)?qiáng)的最后一名尚有很大差距。規(guī)模上的差距如此,在經(jīng)營(yíng)管理上的差距也更是巨大,這些巨型跨國(guó)公司大都已進(jìn)入以創(chuàng)新和綠色管理來(lái)構(gòu)造企業(yè)主要核心競(jìng)爭(zhēng)力的新階段,而我們的企業(yè)大多尚處在以質(zhì)量、成本、模仿性創(chuàng)新及清潔生產(chǎn)來(lái)構(gòu)造企業(yè)核心能力的舊的階段,這樣,我們與國(guó)外的差距至少有二三十年,我們能趕上去嗎?

中國(guó)加入WTO在即,我們將與比我們強(qiáng)大得多的跨國(guó)公司同臺(tái)競(jìng)技,優(yōu)勝劣汰是鐵的法則,所以我們必須盡快走過(guò)舊的核心能力構(gòu)造階段,加快進(jìn)入以創(chuàng)新和綠色管理來(lái)構(gòu)造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力的新階段。

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4沈根榮•綠色營(yíng)銷管理•復(fù)旦大學(xué)出版社,1998

篇8

綠色包裝其基本觀念是指對(duì)人體無(wú)害且能循環(huán)加工使用的各類材料、物品甚至結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)對(duì)商品進(jìn)行有效保護(hù)、運(yùn)輸和信息傳達(dá)。當(dāng)然綠色包裝的運(yùn)用其前提必須保障消費(fèi)者的安全使用，且能將家庭或個(gè)人對(duì)商品使用后包裝及附件殘留處理難度值降到最低。一個(gè)好的商品包裝不僅能夠?qū)崿F(xiàn)綠色包裝所倡導(dǎo)的無(wú)公害、可降解，甚至在設(shè)計(jì)之初就會(huì)考慮將包裝作為商品的附屬品或其它可利用器具、結(jié)構(gòu)、工具等等。因此基于綠色設(shè)計(jì)的包裝，一方面除能實(shí)現(xiàn)包裝功能上的需求外，另一方面則是在保證經(jīng)濟(jì)與環(huán)境良性發(fā)展的前提下盡可能地節(jié)約資源。功能與環(huán)保這兩者既是相輔相成，不可分割，也是相互制衡，相互影響的。從事綠色設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是在闡述綠色設(shè)計(jì)觀念的同時(shí)實(shí)現(xiàn)功能與環(huán)保的最佳結(jié)合，不僅要考慮材料的篩選、結(jié)構(gòu)的處理、元素的擷取、制造的工藝等，還要顧及到包裝的拆除利用、廢棄處理、回收加工等等環(huán)節(jié)。由于世界范圍內(nèi)工業(yè)化的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，各種涉及到包裝工業(yè)的設(shè)備、材料、工藝和理念層出不窮。在此背景下帶給人們的豐富物質(zhì)基礎(chǔ)也呈現(xiàn)出越來(lái)越多元化，人們接受某一商品不在局限于必須夠用的傳統(tǒng)觀念，而更多的趨勢(shì)在于追求對(duì)自身健康、環(huán)境保護(hù)需求。加之社會(huì)意識(shí)形態(tài)高度強(qiáng)調(diào)并傳達(dá)由于人類無(wú)節(jié)制的消耗導(dǎo)致能源資源、生態(tài)環(huán)境的不斷惡化導(dǎo)致的負(fù)面影響，更是催生了人們對(duì)綠色食品、綠色用品、綠色家居等一系列關(guān)系到人類未來(lái)美好命運(yùn)與良性可持續(xù)發(fā)展商品的渴求。從而不斷引發(fā)了綠色產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，也引發(fā)了設(shè)計(jì)師發(fā)自內(nèi)心的綠色設(shè)計(jì)觀念，二者相互影響，達(dá)成共識(shí)，無(wú)疑導(dǎo)致了設(shè)計(jì)與應(yīng)用“綠色革命”，也引起全社會(huì)的廣泛關(guān)注。在綠色設(shè)計(jì)的影響下，包裝設(shè)計(jì)也在“綠色革命”的大軍中不斷發(fā)展與壯大?；谔烊粺o(wú)公害材料設(shè)計(jì)綠色包裝以改良環(huán)境已成為當(dāng)前國(guó)際包裝產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)及創(chuàng)意與服務(wù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的熱點(diǎn)，也是國(guó)際ISO14000環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)體系制定的目標(biāo)之一?？傊?，消除對(duì)于環(huán)境的污染尤其是消除“白色污染”，發(fā)展“綠色包裝”營(yíng)造綠色世界，是各包裝設(shè)計(jì)行業(yè)義不容辭的責(zé)任。在21世紀(jì)乃至今后是我們?cè)O(shè)計(jì)應(yīng)用綠色包裝的良好契機(jī)，日益繁榮的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)也是我們憑借設(shè)計(jì)綠色包裝推廣綠色設(shè)計(jì)的廣闊平臺(tái)。

2綠色包裝在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

綠色包裝是包裝設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，它在基于人類的生存環(huán)境日趨惡劣的情況下提出了新的一個(gè)價(jià)值觀，是值得關(guān)注全人類的共同價(jià)值和共同問(wèn)題，而從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度看，這些共同價(jià)值所體現(xiàn)的就是帶來(lái)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在綠色包裝設(shè)計(jì)觀念的影響下，綠色包裝的應(yīng)用也呈現(xiàn)出積極的態(tài)度。首先，在眾多設(shè)計(jì)應(yīng)用案例當(dāng)中首先考慮的是包裝材料的循環(huán)利用，即指在商品使用完畢后其包裝材料或容器材料能夠通過(guò)再次回收加工進(jìn)入下一批次的包裝或容器的生產(chǎn)流程。在這方面使用最多的是玻璃，也就是液態(tài)商品如酒、果汁、醋、醬油等飲料、食材的容器包裝。玻璃是一種高檔包裝容器，易于再生，可以復(fù)用和再生。并且是一種化學(xué)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、分子結(jié)構(gòu)緊密，因而具備良好的密閉性和安全性，可以最大限度地保證液態(tài)商品的品質(zhì)。同時(shí)，玻璃的使用覆蓋面廣，目前世界各國(guó)均建立了玻璃的回收體系與標(biāo)準(zhǔn)，也保證了一定的回收率。我國(guó)在玻璃回收方面，與德國(guó)、荷蘭、比利時(shí)等先進(jìn)國(guó)家相比還存在一定差距。這是由于我國(guó)早期玻璃回收加工生產(chǎn)工藝低下，能耗較大，導(dǎo)致在生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生了巨大的環(huán)境破壞。因此國(guó)家強(qiáng)行關(guān)閉了大量能源消耗碎玻璃加工大戶和玻璃廠，致使玻璃瓶的回收率大幅度下滑，增加了垃圾運(yùn)輸和掩埋的工作量?？梢?jiàn)，建立利用碎玻璃生產(chǎn)高檔建筑材料的生產(chǎn)線，促進(jìn)玻璃瓶的回收以及名牌白酒瓶的回收復(fù)用與防偽也值得研究解決。其次，除注重包裝材料的重復(fù)利用外，在包裝材料的選擇上還應(yīng)注意包裝材料本身對(duì)環(huán)境影響的弱化。因此，采用植物加工材料，如紙張、棉麻等有機(jī)物構(gòu)成的包裝也是一種有效的綠色包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用手段。這類包裝材料由于萃取于自然界，經(jīng)過(guò)妥善處理可以再生制品或是經(jīng)過(guò)填埋改善土壤環(huán)境。如圖1所示，采用谷物葉莖加工的包裝盒在質(zhì)地上保證了結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性和安全性，同時(shí)所包裝的商品在使用完畢后，包裝只要經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的打碎、侵泡就可以進(jìn)行再次利用，并不會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生不利影響。第三，在生產(chǎn)過(guò)程中無(wú)論是從包裝材料和結(jié)構(gòu)上的運(yùn)用更要科學(xué)、合理，在材料的用量上要形成良好的成本意識(shí)，不僅達(dá)成良好的經(jīng)濟(jì)效益，而且通過(guò)減少用量起到節(jié)能減排的作用。一個(gè)合格的綠色包裝需要根據(jù)相關(guān)的綠色設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，在滿足產(chǎn)品所需包裝在運(yùn)輸和銷售上發(fā)揮作用的功能結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上要堅(jiān)決杜絕華而不實(shí)的豪華包裝，不能增加包裝的多余結(jié)構(gòu)增加包裝生產(chǎn)的成本。如圖2所示，作為一個(gè)本身就是環(huán)保商品節(jié)能燈的包裝，其外觀與結(jié)構(gòu)通過(guò)簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，使造型形成了一個(gè)穩(wěn)定性極強(qiáng)的三角形，不僅達(dá)到了節(jié)能燈在運(yùn)輸、銷售和展示過(guò)程中的穩(wěn)定和安全需求外，也通過(guò)減少包裝材料的用量節(jié)約了經(jīng)濟(jì)成本。還通過(guò)其獨(dú)特而簡(jiǎn)潔的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)向消費(fèi)者進(jìn)一步傳達(dá)了保護(hù)環(huán)境，減少資源消耗的環(huán)保信息。甚至是通過(guò)在視覺(jué)傳達(dá)等方面的不斷更新與進(jìn)步，使商品經(jīng)過(guò)圖中包裝后顯得更加大方、更具性價(jià)比以及更具有促銷功能。第四，綠色包裝設(shè)計(jì)是與人生活需求息息相關(guān)的，也是人們接觸商品的第一印象。因此，綠色包裝的色彩設(shè)計(jì)如何使消費(fèi)者產(chǎn)生輕松、愉悅、舒適之感，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者心理的綠色商品審美觀也是綠色包裝設(shè)計(jì)需要關(guān)注的重點(diǎn)。一方面，包裝色彩的美觀是通過(guò)從多種配色中提煉出更多的舒適色彩，為發(fā)掘更多的色彩提供了表現(xiàn)方式，體現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展性。另一方面，在色彩上必須給人們良好視覺(jué)健康和視覺(jué)美的享受。從色彩設(shè)計(jì)學(xué)角度來(lái)說(shuō)，綠色包裝應(yīng)該充分考慮到以上兩點(diǎn)。在綠色包裝的色彩應(yīng)用上盡量采用符合包裝商品屬性的視覺(jué)舒適度較強(qiáng)的顏色，而非憑借視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、刺眼的色彩作為包裝的主色調(diào)來(lái)刺激、吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

3結(jié)語(yǔ)

篇9

大家都知道，聯(lián)通公司公關(guān)省消委會(huì)的CDMA手機(jī)平均發(fā)射功率調(diào)查報(bào)告成為今年“517”期間電信行業(yè)的最大新聞，也成了最能左右消費(fèi)者對(duì)GSM和CDMA選擇的最大新聞。該報(bào)告稱，GSM手機(jī)的發(fā)射功率是CDMA手機(jī)的843倍。如果沒(méi)有這個(gè)報(bào)告，聯(lián)通CDMA的這個(gè)綠色概念始終不能落地，消費(fèi)者始終會(huì)感到CDMA是個(gè)虛無(wú)縹緲的東西，無(wú)法真正產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)力，而這個(gè)報(bào)告一出，所有這一切都變了樣。這個(gè)一直以來(lái)聯(lián)通營(yíng)銷當(dāng)局最大的“軟肋”終于被祛除了。正面說(shuō)這是聯(lián)通公關(guān)策略的一次勝利，反面說(shuō)這是聯(lián)通當(dāng)局對(duì)公關(guān)策略的一次污辱。因?yàn)檫@樣的測(cè)試數(shù)據(jù)暴了全世界的一個(gè)大冷門(mén)，超出了先前能夠見(jiàn)到的所有的理論值和實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)，而這樣的數(shù)據(jù)竟然從消委會(huì)這樣的一個(gè)機(jī)構(gòu)的嘴里說(shuō)了出來(lái)，我們感覺(jué)到消費(fèi)者的意志又一次被聯(lián)通所！這種條件下移動(dòng)應(yīng)該怎么辦？個(gè)人覺(jué)得，可以從三個(gè)方面著手：

第一，建立健全營(yíng)銷信息系統(tǒng)，特別是營(yíng)銷預(yù)警系統(tǒng)。市場(chǎng)部門(mén)應(yīng)該設(shè)立專門(mén)的組織來(lái)負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作。一個(gè)完整的營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)應(yīng)該包括內(nèi)部情報(bào)系統(tǒng)和外部情報(bào)系統(tǒng)兩各部分。有比較完善的內(nèi)部情報(bào)系統(tǒng)同時(shí)，還要注意建立靈敏的外部情報(bào)系統(tǒng)。外部情報(bào)系統(tǒng)的觸角應(yīng)該延伸到供應(yīng)商、商、分銷商、政府主管部門(mén)、媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)、消委會(huì)、行業(yè)記者、專欄作家、專業(yè)分析文章等等諸多“信息點(diǎn)”，嚴(yán)密監(jiān)視一切可能的動(dòng)向，通過(guò)對(duì)這些信息的分析加工提煉出決策具有指導(dǎo)意義的東西，然后把它分發(fā)到那些需要這些情報(bào)的人員手中——即“把正確的情報(bào)傳送給正確的人”，這是這個(gè)部門(mén)的重要工作之一。

另外，營(yíng)銷信息系統(tǒng)的諸多功能中有一個(gè)很重要那就是“預(yù)警功能”，這是內(nèi)外部情報(bào)系統(tǒng)都都還有待進(jìn)一步發(fā)掘的一項(xiàng)功能。比如可以通過(guò)對(duì)內(nèi)外部信息的專門(mén)的分析不定期向決策人員發(fā)出“紅色預(yù)警報(bào)告”，提醒決策者注意某一方面可能會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題。其實(shí)如果經(jīng)常注意閱讀聯(lián)通CDMA推出后的有關(guān)行業(yè)文章就不難發(fā)現(xiàn)，在聯(lián)通的這一公關(guān)行動(dòng)以前已經(jīng)有分析文章明確指出了聯(lián)通的這一“軟肋”。如果情報(bào)工作早注意到這一點(diǎn)今后類似的情況或許就可以避免。

第二，注意發(fā)揮公關(guān)措施在營(yíng)銷活動(dòng)中的作用。全球很多知名大公司都一直很重視公關(guān)這一工作，公關(guān)工作也使這些公司在危難關(guān)頭逢兇化吉，收益匪淺。大家記得的可口可樂(lè)的歐洲事件就是一個(gè)很好的案例，聯(lián)通的CDMA輻射這一案例更給我們上了生動(dòng)的一課。

第三，繼續(xù)以 “溝通100”服務(wù)品牌來(lái)細(xì)分高端客戶群。任何一個(gè)有效的細(xì)分措施的出臺(tái)都可能分化一部分老客戶，吸引一部分新客戶。從前者而言聯(lián)通的CDMA綠色概念出臺(tái)分化了一些老客戶，但從后者的角度而言，這個(gè)細(xì)分概念的推出未曾不是擴(kuò)大了高端客戶這個(gè)客戶群。世界之大，什么樣的人都有，喜歡聯(lián)通所強(qiáng)調(diào)的“綠色”的人有之，喜歡移動(dòng)所提倡的“服務(wù)”的人從一定角度而言更多，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下不可能任何一家獨(dú)自壟斷掉整個(gè)市場(chǎng)。但是究竟最終誰(shuí)家的市場(chǎng)份額高，誰(shuí)家的收益最大，那還要看大家怎樣經(jīng)營(yíng)這個(gè)細(xì)分概念了，要看誰(shuí)家的市場(chǎng)運(yùn)作功夫到位（參見(jiàn)附圖所示）。所以，目前對(duì)移動(dòng)重要的是不能因聯(lián)通的這一行動(dòng)而迷失了自己的方向，而是要繼續(xù)按照自己打造“溝通100”服務(wù)品牌的戰(zhàn)略部署從容地走下去，用不僅包括公關(guān)手段在內(nèi)的各種各樣的營(yíng)銷手段制造 “溝通100”的市場(chǎng)新熱點(diǎn)，吸引更多的客戶選擇移動(dòng)的GSM網(wǎng)絡(luò)，獲取更多的“奶酪”。

篇10

關(guān)鍵詞：綠色壁壘 國(guó)際貿(mào)易保護(hù) 環(huán)境保護(hù)

1947年《關(guān)貿(mào)總協(xié)議》第20條中將“保障人民、動(dòng)植物的生命健康所必須的措施”和“有效保護(hù)可能用竭的天然資源的有關(guān)措施”列為對(duì)自由貿(mào)易原則的一般例外的規(guī)定。因此，集環(huán)境保護(hù)與貿(mào)易保護(hù)于一身的綠色壁壘應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸發(fā)展成為各國(guó)尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)行貿(mào)易保護(hù)的最重要的貿(mào)易壁壘。

一、綠色壁壘的界定

綠色壁壘是綠色貿(mào)易壁壘的簡(jiǎn)稱，又稱環(huán)境壁壘,生態(tài)壁壘。對(duì)于綠色壁壘的概念，理論界存在著多種不同的表述方法。比如說(shuō)：“它是指在國(guó)際貿(mào)易中，進(jìn)口國(guó)政府以保護(hù)有限資源、生態(tài)環(huán)境、人類和動(dòng)植物健康為名，以限制進(jìn)口保護(hù)貿(mào)易為根本目的，通過(guò)立法，制定繁雜的環(huán)保公約、法律、法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)志等對(duì)商品進(jìn)行的準(zhǔn)入限制原則”;“綠色壁壘是指現(xiàn)代國(guó)際貿(mào)易中商品進(jìn)口國(guó)以保護(hù)環(huán)境、保護(hù)人類及動(dòng)植物的健康與安全為名，通過(guò)制定復(fù)雜、苛刻的環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，限制或阻止外國(guó)商品進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng)的一種市場(chǎng)準(zhǔn)入制度”等等。從這些概念中我們可以得知綠色壁壘其出發(fā)點(diǎn)是為了保護(hù)本國(guó)的貿(mào)易，“綠色”僅是表面形式，是為了迎合現(xiàn)代社會(huì)中人民對(duì)環(huán)保和健康的更高要求以及規(guī)避相關(guān)國(guó)際貿(mào)易規(guī)則的限制，其實(shí)質(zhì)是一種更新、更隱蔽、更有效的國(guó)際貿(mào)易壁壘形式。在現(xiàn)代社會(huì)中，它比傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘更能適應(yīng)新的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，符合國(guó)際貿(mào)易規(guī)則要求，迎合廣大消費(fèi)者心理需要，因此綠色壁壘也就逐漸成為取消關(guān)稅壁壘后各國(guó)采取的最主要的一種國(guó)際貿(mào)易保護(hù)手段。

基于此，筆者認(rèn)為所謂綠色壁壘應(yīng)是指進(jìn)口國(guó)政府以保護(hù)生態(tài)環(huán)境、自然資源以及人類和動(dòng)植物的健康為名，以限制進(jìn)口保護(hù)貿(mào)易為根本目的，通過(guò)頒布復(fù)雜多樣的環(huán)保法規(guī)、條例，建立嚴(yán)格的環(huán)境技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，制定繁瑣的檢驗(yàn)、審批程序等方式對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品設(shè)置的貿(mào)易障礙。

當(dāng)然由于各個(gè)制定國(guó)立法技術(shù)的不同、具體規(guī)定內(nèi)容的差異以及操作方式和程序設(shè)置上的區(qū)別而造成符合或違背國(guó)際貿(mào)易基本準(zhǔn)則兩種后果，因而被區(qū)分為合理與不合理兩種形式，但其限制進(jìn)口，保護(hù)本國(guó)貿(mào)易的本質(zhì)是無(wú)可置疑的。

至于合不合理，筆者認(rèn)為關(guān)鍵是一個(gè)度的把握，因?yàn)樵趪?guó)際貿(mào)易過(guò)程中各國(guó)為了保護(hù)環(huán)境和消費(fèi)者人身和財(cái)產(chǎn)安全必然會(huì)采取一些措施規(guī)范進(jìn)口行為，這些措施雖然客觀上也會(huì)造成限制某些產(chǎn)品進(jìn)口，但根本目的不同。這些標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范是國(guó)際貿(mào)易中必需的，也是符合貿(mào)易基本原則的。

二、在國(guó)際貿(mào)易中我國(guó)應(yīng)對(duì)綠色壁壘應(yīng)采取的對(duì)策

近些年來(lái)，我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中頻頻遭受了來(lái)自國(guó)外的綠色壁壘障礙，出口嚴(yán)重受損。而由于我國(guó)綠色標(biāo)準(zhǔn)的門(mén)檻過(guò)低，又導(dǎo)致國(guó)外高污染、高能耗的企業(yè)和產(chǎn)品長(zhǎng)驅(qū)直入。綠色壁壘的沖擊使我們清醒地意識(shí)到，在國(guó)際貿(mào)易中加強(qiáng)環(huán)境管理是世界貿(mào)易發(fā)展的趨勢(shì)。

所以我們應(yīng)在充分認(rèn)識(shí)綠色壁壘二重性的前提條件下，一方面突破國(guó)外的綠色壁壘，保護(hù)我國(guó)的出口貿(mào)易，另一方面通過(guò)合理利用綠色壁壘，保護(hù)生態(tài)環(huán)境、人和其他動(dòng)植物的健康，保護(hù)國(guó)內(nèi)的民族產(chǎn)業(yè)。

1.跨越國(guó)外綠色壁壘的應(yīng)對(duì)措施

在突破國(guó)外綠色壁壘方面我們可采取以下法律應(yīng)對(duì)措施：

(1)堅(jiān)持共同但有差別的責(zé)任原則加強(qiáng)貿(mào)易談判

綠色壁壘的背后隱藏著發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家之間利益的沖突，加之發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家之間存在著技術(shù)、資金的差距，而這種差距又是發(fā)達(dá)國(guó)家以前對(duì)其他國(guó)家殖民掠奪造成其環(huán)境破壞惡果的延伸和繼續(xù)。所以，在環(huán)境保護(hù)上，我們應(yīng)秉承共同但有差別的責(zé)任原則，由發(fā)達(dá)國(guó)家承擔(dān)更多的責(zé)任，對(duì)于在國(guó)際貿(mào)易中設(shè)置綠色壁壘也應(yīng)給予其他發(fā)展中國(guó)家一個(gè)過(guò)渡期。我們應(yīng)秉承這一原則加強(qiáng)與發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易談判，突破壁壘。

(2)根據(jù)透明度原則的要求，建立“綠色貿(mào)易信息網(wǎng)”

WTO的透明度原則要求成員方所實(shí)施的與國(guó)際貿(mào)易有關(guān)的法令、條例、司法判決、行政決定都必須予以公布，以使各國(guó)政府及貿(mào)易商熟悉它們。因此，我國(guó)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，根據(jù)透明度原則的要求，由國(guó)務(wù)院對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易主管部門(mén)建立一個(gè)“綠色貿(mào)易信息網(wǎng)”，收集各國(guó)與綠色壁壘有關(guān)的信息，為我國(guó)應(yīng)對(duì)綠色壁壘提供最及時(shí)、最準(zhǔn)確、最完整的有效信息。

(3)認(rèn)真研究有關(guān)綠色壁壘的經(jīng)典案例，善于靈活運(yùn)用WTO 爭(zhēng)端解決機(jī)制

認(rèn)真、深入研究有關(guān)綠色壁壘的經(jīng)典案例，總結(jié)別國(guó)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，充分運(yùn)用非歧視原則與發(fā)展中國(guó)家的特殊優(yōu)惠待遇以及談判機(jī)制，主動(dòng)申請(qǐng)斡旋、調(diào)解和調(diào)停程序，盡量把涉及我國(guó)的綠色壁壘糾紛案壓制在磋商階段解決，使我們的損失最小化。善于靈活運(yùn)用WTO爭(zhēng)端解決機(jī)制，培養(yǎng)熟悉WTO實(shí)體規(guī)則和爭(zhēng)端解決機(jī)制的專業(yè)律師。

(4)根據(jù)WTO的規(guī)則完善我國(guó)現(xiàn)有的環(huán)境經(jīng)貿(mào)法律法規(guī)，促進(jìn)與國(guó)際的接軌，積極推動(dòng)我國(guó)綠色貿(mào)易的發(fā)展?、賹⑽覈?guó)簽署的國(guó)際公約具體化、法律化

近幾年來(lái)我國(guó)雖簽署了十幾項(xiàng)與貿(mào)易直接相關(guān)的環(huán)境公約，但是，有的公約在國(guó)內(nèi)沒(méi)有直接的法律、法規(guī)加以具體化，即使有的公約有相關(guān)的法律、法規(guī)支撐，但很多是停留在行政立法的層次上，其立法層次也有待提高。

②進(jìn)一步完善現(xiàn)有法律的不足

我國(guó)有些法律規(guī)定和WTO的原則有出入且相關(guān)法律沒(méi)有很好銜接，有待進(jìn)一步的完善現(xiàn)有的一些法律規(guī)定。

③加緊制定相關(guān)配套法律法規(guī)，健全我國(guó)相關(guān)法律體系

當(dāng)然，應(yīng)對(duì)綠色壁壘僅靠我國(guó)現(xiàn)有的幾部法律法規(guī)肯定還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，它需要完善的相關(guān)法律法規(guī)的配套，需要一整套涵蓋產(chǎn)品本身及其生產(chǎn)、包裝、檢疫等全過(guò)程的完整綠色壁壘法律體系。

(5)推廣環(huán)境認(rèn)證，完善綠色稅收制度，積極推動(dòng)我國(guó)綠色貿(mào)易的發(fā)展

建立完善的環(huán)境標(biāo)志制度，加強(qiáng)與其他國(guó)家環(huán)境標(biāo)志的相互認(rèn)證。完善綠色稅收制度。借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)征污染物排放稅、環(huán)境服務(wù)稅、污染產(chǎn)品稅、生態(tài)環(huán)境稅等稅種，利用綠色稅收手段調(diào)節(jié)企業(yè)的環(huán)境保護(hù)行為。補(bǔ)貼實(shí)行清潔生產(chǎn)的污染控制和自然保護(hù)措施，以此促進(jìn)企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)方式，研制環(huán)保產(chǎn)品，提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，跨越國(guó)外綠色壁壘。

2.我國(guó)合理利用綠色壁壘的應(yīng)對(duì)措施

另一方面，我國(guó)在積極應(yīng)對(duì)國(guó)外不合理的綠色壁壘的同時(shí)，還應(yīng)合理利用符合國(guó)際貿(mào)易基本原則的綠色標(biāo)準(zhǔn)，以保護(hù)我國(guó)的生態(tài)環(huán)境、人和其他動(dòng)植物的健康，保護(hù)國(guó)內(nèi)的民族產(chǎn)業(yè)。