導語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡傳播的利與弊，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】網(wǎng)絡傳播 傳統(tǒng)媒體 信息 新聞

一、網(wǎng)絡傳播的特點

1、傳播速度快,時效性強,擺脫了時空限制。與傳統(tǒng)的印刷媒介和電子媒介不同,網(wǎng)絡媒介的新聞信息可以實時更新,擺脫了版面印刷和定點播出的傳統(tǒng)模式,提升了傳播的時效性。

通過現(xiàn)代化的通訊和影像設備,網(wǎng)絡記者、采編和制作人員可以在第一時間、第一現(xiàn)場對正在發(fā)生的事件進行現(xiàn)場直播。特別是在突發(fā)性事件的報道上,在與傳統(tǒng)媒體的競爭過程中,網(wǎng)絡顯示出了明顯優(yōu)勢,做到了“NOWNEWSNOW”。同時,網(wǎng)絡編輯充分利用海量的網(wǎng)絡信息資源,整理背景資料,讓受眾及時了解事件的相關信息。網(wǎng)絡傳播的時效性和快捷性使新聞擺脫了地域限制,拉近了傳播者和受眾間的距離。

2、海量存儲,資源無限?；ヂ?lián)網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫使信息儲存幾乎沒有容量限制,擁有豐富的信息資源。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)的最新統(tǒng)計,截至2009年12月,中國的網(wǎng)站數(shù),即域名注冊者在中國境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)(包括在境內(nèi)接入和境外接入)達到323萬個,網(wǎng)頁數(shù)量達到336億個,而且還處在不斷增長之中。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡信息量還將會繼續(xù)增長。

3、手段豐富,增強了傳播效果,受眾能夠更好地接受信息。數(shù)字技術將多媒體輕松帶入互聯(lián)網(wǎng)空間,各種文本、圖片、音頻、視頻、動畫的不同組合讓信息的方式更加靈活,傳播者可以根據(jù)自己的需要自由組合,讓事件變得形象具體。同時,受眾也有了更多途徑去了解事件。多媒體讓網(wǎng)絡傳播擺脫了傳統(tǒng)媒體單一的表現(xiàn)手法,使網(wǎng)絡新聞具有了新的活力。

4、受眾明顯分化,呈現(xiàn)出“小眾化”趨勢。與傳統(tǒng)媒體不同,網(wǎng)絡讓大眾傳播逐漸走向小眾化、個性化。受眾在網(wǎng)絡世界中逐步擺脫了過去被動、消極的角色,變成了具有自主性的獨立個體。他們可以按照自己的好惡選擇信息、信息,不再受傳統(tǒng)媒體單向性的制約。根據(jù)受眾的不同需求信息,“個性化”、“小眾化”已成為一種趨勢。

5、交互性,傳受雙方平等的交流成為現(xiàn)實?；ヂ?lián)網(wǎng)將網(wǎng)絡技術、多媒體技術和超文本技術融為一體,同時具有和交流的功能。它支持一對一、一對多、多對多等各種交流模式,而且可以用來交替的“說”和“聽”,實現(xiàn)傳受雙方的互動。這種不斷從傳統(tǒng)大眾模式向現(xiàn)代私人通信模式的轉(zhuǎn)變,密切了不同地區(qū)人與人之間的關系,使得分布在全球各地的受眾可以同時就許多不同的話題發(fā)表意見。

二、網(wǎng)絡傳播帶來的影響

進入21世紀,網(wǎng)絡以驚人的速度發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)像空氣和水一樣影響人們的生活。

(一)網(wǎng)絡傳播的有利影響

1、拓寬了信息傳播的渠道,開創(chuàng)了新的信息接受方式。網(wǎng)絡憑借其先進的技術優(yōu)勢,在與傳統(tǒng)媒體的競爭中顯現(xiàn)出了強大的優(yōu)勢。首先,在傳播方式上有了更多的選擇,網(wǎng)絡傳播集多媒體于一身,圖文并茂、繪聲繪色,使得傳播者有了很大的發(fā)揮空間。傳播方式的多樣化也使受眾受益,受眾可根據(jù)自身的狀況進行不同的選擇,改進了傳播效果。

2、為不同思想文化的交流提供了空間。在以報刊為主的時代,約翰?彌爾頓曾指出報紙應該成為“觀點的自由市場”。 網(wǎng)絡的普及為思想文化的流通和文化融合帶來了新的契機。在各種網(wǎng)絡社區(qū)里,受眾可以對各種話題發(fā)表見解。面對海量的網(wǎng)絡信息,尤其是文化的多元化,人們需要一個交流平臺以整合各類見解,促進不同文化間的融合。

3、為個人意見的發(fā)表提供了平臺。網(wǎng)絡的發(fā)展在一定程度上消除了民眾參政議政、發(fā)表個人見解的障礙。通過網(wǎng)絡,政府部門可以了解公眾對公共服務的要求,對相關政策的看法,對重大事件的態(tài)度,從而有利于政府部門提高辦事效率,加快信息的處理,更好地為公眾服務。

4、帶來了全新的生活方式和全新的生活理念。步入網(wǎng)絡時代,加上全球化浪潮的不斷涌動,人們利用網(wǎng)絡可以在全球范圍內(nèi)進行資源的協(xié)調(diào)和分配。網(wǎng)絡購物、B2B電子商務、網(wǎng)上招聘以及網(wǎng)絡廣告等現(xiàn)象已經(jīng)在悄悄地改變著人們的生活。根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查,2009年網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到1.08億人,較2008年增長45.9%;在線旅游預訂的使用率為7.9%,用戶規(guī)模3024萬人,較2008年增長77.9%;網(wǎng)絡支付的使用率達到24.5%,用戶規(guī)模9406萬,較2008年增長80.9%,網(wǎng)絡炒股用戶規(guī)模為5678萬人,較2008年增幅67%。

(二)網(wǎng)絡傳播顯現(xiàn)的弊端

在網(wǎng)絡給我們的生活帶來極大便利的同時,它也帶來了一些負面效應:

1、可信度較差,假新聞泛濫,影響了媒介的公信力。網(wǎng)絡新聞的低門檻,使一些記者單純追求轟動效應或速度,熱衷于報道一些缺少事實依據(jù)或尚未證實的獨家新聞,使得網(wǎng)絡信息的整體可信度不高,對網(wǎng)絡新聞的規(guī)范管理已迫在眉睫。

2、淡漠了現(xiàn)實中的人際交往。網(wǎng)絡把個人和世界有機地聯(lián)系在一起,密切了人們間的交往,促進了不同地域文化的交流。但是在這個依賴網(wǎng)絡連接而成的“地球村”中,人與人之間的交流往往被人與機器之間的交流所取代,現(xiàn)實中的人際交往日益淡漠。

3、網(wǎng)絡不良信息對青少年成長和社會穩(wěn)定構成了潛在威脅。網(wǎng)絡傳播具有高度的開放性,這也就為一些不法分子提供了可乘之機。網(wǎng)絡信息內(nèi)容龐雜,、暴力等不良信息充斥其間,嚴重威脅著青少年的身心健康。■

參考文獻

①杜俊飛:《網(wǎng)絡傳播概論》[M].福州:福建人民出版社,2008(2)

②李良榮:《新聞學概論》[M].上海:復旦大學出版社,2007(12)

③崔保國:《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》[M].北京:社會科學文獻出版社,2008(3)

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新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體來說的，新媒體是在新的科學技術下出現(xiàn)的媒體形式。對于新媒體這個概念最先是在1967年通過美國的戈爾德馬克提出來的。新媒體是在報刊，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體后發(fā)展起來的心的媒體形式，是利用網(wǎng)絡技術，數(shù)字技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，高新技術的不斷研發(fā)，現(xiàn)在對于新媒體的應用越來越廣泛，新媒體普及的范圍越來越廣闊。新媒體改變了傳統(tǒng)的傳播方式，影響著人們的生活。在新媒體越來越受關注的今天，我們需要正確的認識和了解新媒體，即要看到新媒體應用中給人沒帶來的便捷與局限，給社會帶來的利與弊。

新媒體的應用比較廣泛，是信息傳播的工作，是娛樂服務平臺，是企業(yè)發(fā)展的輔助，是醫(yī)療設備的完善，是方便人們生活的工具等。新媒體的應用比較廣泛，同時隱藏著危害，所以，我在享受著新媒體應用帶來便利的同時，要提高觀察力，了解到它背后的弊端。

首先是新媒體作為新的信息傳播方式出現(xiàn)在人們的生活中。新媒體作為新的信息傳播方式，它相對于傳統(tǒng)媒體來說具有很大的優(yōu)勢。新媒體的信息含量大，傳播速度快，覆蓋范圍廣泛，并且不受時間和空間的限制。

新媒體的信息含量大，其原因在于她不僅包括了所要傳播的信息，還可以包括眾多信息接受者的反饋，評論，建議等。它打破了傳統(tǒng)的報刊，雜志等傳播方式信息含量有限的局限。新媒體的傳播速度比較快的原因是它通過網(wǎng)絡傳播，直接通過網(wǎng)絡平臺傳播就好了，不像報紙還要撰寫，刊登，最后發(fā)行到人們手里。因為新媒體傳播信息方式簡單，所以，新媒體的更新比較快，在短短幾分鐘的時間里，新媒體就可以完成更新。并且，新媒體的傳播方式打破了舊媒體傳播方式不易更改的局限，例如報紙上的信息印刷錯了，就不能更改，而新媒體則不會出現(xiàn)這樣的情況。新媒體主要就是通過網(wǎng)絡傳播，所以，新媒體的覆蓋范圍比較廣。所以，新媒體的傳播速度快，信息量大，覆蓋范圍廣，不受時間和空間的限制，并且能夠很快的接受到信息接收者的反饋，這改變了受眾被動接受信息的局面。通過新媒體的先進技術，任何人都可以在新媒體平臺上發(fā)表自己的看法，觀點，意見，可以實現(xiàn)互動。

由此看來，新媒體作為新的信息傳播方式，克服了很多傳統(tǒng)媒體的局限，給人們的生活帶來了很多便利。但同時我們不能忽視它的弊端。新媒體應用具有簡單的傳播方式，輕易的進行信息反饋的優(yōu)點，但這些優(yōu)點也正是它的漏洞所在。這給人們惡意造謠，語言攻擊等不良行為提供了便利。通過，新媒體作為信息傳播方式后，各種信息跟隨著出來，讓人們難以辨析真假，同時，一些惡意造謠的信息也給人們帶來了負面影響。

其次，新媒體在醫(yī)療上的應用。新媒體在引入到醫(yī)療后，帶來了許多的福利。通過網(wǎng)絡技術引入醫(yī)院后，病者掛號看病的程序更加便利了。對于病者的信息資料整理也更加方便了。醫(yī)院還通過在網(wǎng)上建立專門的平臺，方便人們預約醫(yī)生，也方便人們進行相關的咨詢。同時，新媒體還作為醫(yī)療的一個宣傳方式，通過這樣的宣傳，及時的告知人們對于相關病情的預防，為人們的健康增加了一層保障。除此之外，網(wǎng)絡平臺普及世界，可以方便各地，各國醫(yī)療專家對于醫(yī)療技術的交流和學習，提高醫(yī)療水平，以便于在被列為絕癥的病癥上做出新的突破。所以，新媒體在醫(yī)療建設中的引入，不僅方便與病者接受治療，更是有利于醫(yī)學知識的交流，學術水平的提高。

但同時，我們要意識到如果一家醫(yī)院的網(wǎng)絡平臺被攻破了，將會損失大量的信息，很多病者的隱私將會被暴露。所以，我們要提高安全意識，在醫(yī)療中使用新媒體技術一定要謹慎，做好防范措施。

再者是新媒體在教育中的應用。通過引用新媒體技術能夠激發(fā)學生的興趣。這在小學階段的體現(xiàn)最為明顯。小學生的感知水平比較低，并且教材的內(nèi)容對于小學生來說比較枯燥，難懂。而我們通過新媒體的引用，可以讓學生的認識水平和客觀事物之間的差距縮小。通過新媒體播放一些形象生動的畫面，不僅可以幫助學生們理解課本，而且使抽象的語言變得生動形象，可以激發(fā)學生們的學習興趣。通過新媒體的學習更加具有直觀性，動態(tài)性以及反饋性，使得同學們更加樂于探索知識里的奧妙。對于提高學生們主動學習的意識，培養(yǎng)他們的思維能力都具有很大的幫助。除此之外，引用新媒體進行教學工作還可以節(jié)省很多的時間，提高教學效果。有了新媒體作為老師的教學輔助工具，在課堂上老師可以節(jié)省很多板書時間，同時，利用新媒體進行教學工作更具有吸引力，學生能夠更加集中精力的進行學習。還有，通過網(wǎng)絡上的教育平臺，可以為學者們提供便捷的資料查詢途徑。

在新媒體在教育中的應用也是有負面影響的，例如板書少了，人們的對書寫不再像以前那么注重了，網(wǎng)上剽竊他人作品的事件也多了。所以，對于新媒體技術在教育中的應用，我們也需要高度謹慎。

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【關鍵詞】網(wǎng)絡時代；大學生；思想道德；現(xiàn)狀

當今時代，網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展和日益普及，對大學生的思想觀念、人生態(tài)度和價值取向產(chǎn)生了深遠的影響，網(wǎng)絡生活已經(jīng)成為當代大學生生活不可或缺的一部分。高校教師應正確認識互聯(lián)網(wǎng)的作用，了解當代大學生的上網(wǎng)目的，幫助他們在網(wǎng)絡時代背景下養(yǎng)成良好的思想道德。

一、當代大學生網(wǎng)絡生活的現(xiàn)狀

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民、尤其是手機網(wǎng)民數(shù)量快速增長。同時，微博等網(wǎng)絡應用繼續(xù)呈現(xiàn)火熱態(tài)勢，這為大學生的網(wǎng)絡生活提供了一個社會大環(huán)境。

（一）自由與

自由、平等是人類追求的目標。互聯(lián)網(wǎng)自由、開放、虛擬的環(huán)境，既讓自由、平等的價值觀能夠淋漓盡致的展現(xiàn)，同時也迎合了大學生的精神追求。調(diào)查中，對于“互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢是什么”的提問，學生們回答的排序是自由（47.2%）、免費（20.3%）、平等（18.5%）、效率（14%），由此可見大學生對自由的向往。通過對各個高校的調(diào)查來看，學生們在網(wǎng)上異常的活躍。在網(wǎng)絡這個虛擬的平臺，學生們敢于直言，不人云亦云。這表明，大學生們在網(wǎng)上堅持主流價值思想的同時，其思想觀念、道德標準、價值取向更趨個性化、多元化。盡管網(wǎng)絡大部分將能滿足高校學子們追求自由與自信的思想情懷，但網(wǎng)絡傳播中的絕對自由，同時也導致了大學生在道德選擇中的迷茫。通過對大學生“你對‘網(wǎng)絡黑客是21世紀的游俠，值得我們崇拜’這一觀點如何評價”的調(diào)查，反映出大學生道德選擇的多樣性、主流社會所提倡的思想意識、道德規(guī)范在網(wǎng)上只是大學生眾多選擇中的一種，社會道德觀念已難保統(tǒng)一；還反映出大學生道德評判能力弱化，出現(xiàn)雙重道德人格，網(wǎng)上道德水平令人堪憂。

（二）時尚與粗俗混雜

崇尚個性、追求時尚是當代大學生的鮮明特征。針對“網(wǎng)絡語言”，在大學生們看來，它語言簡潔、內(nèi)涵豐富、調(diào)侃幽默、形象傳神、蘊含智慧、極具創(chuàng)意，前衛(wèi)、時尚、高雅，大都熱烈追捧。網(wǎng)絡語言讓大學生體驗到了另外一種生活方式和另一個自我。其中，雖不乏標新和創(chuàng)意。但也存在矯情和粗俗。

（三）學習與娛樂失調(diào)

信息時代，網(wǎng)絡匯聚了世界各地的文化成果，成為巨大的虛擬圖書館。當今網(wǎng)絡已成為一種博學工具，學生們足不出戶便可獲得所想所需。網(wǎng)絡不僅為大學生提供了快速便捷的學習平臺，也為大學生開通了休閑娛樂的各種通道。網(wǎng)上悠揚悅耳的音樂旋律、豐富生動的影視圖像、惟妙惟肖的動漫、魅力無窮的網(wǎng)絡小說、新穎刺激的網(wǎng)絡游戲都對大學生具有很強的吸引力，令他們流連忘返。網(wǎng)上娛樂已成為大學生的一種主要休閑方式。然而，網(wǎng)絡也是一把“雙刃劍”。豐富而快捷的網(wǎng)絡資源雖然開啟了大學生學習新知的大門，但也使得一些學生巧走捷徑，不再刻苦鉆研，甚至弄虛作假。此外，就網(wǎng)上學習和娛樂相比，上網(wǎng)學習的學生僅占40.2%，在網(wǎng)上娛樂的則占到了59.8%，網(wǎng)上學習和娛樂有點失調(diào)。

（四）真情與冷漠相伴

當今大學生，多為獨生子女，孤獨寂寞伴隨其成長。他們渴望真情，希望與同齡伙伴的真心交流。而網(wǎng)絡技術的發(fā)展，為大學生尋找真情、追求真愛架設了一道橋梁。因為，網(wǎng)絡的開放性和匿名性，不僅能拉近人與人之間的距離，擴大交往的范圍，又能保護個人隱私，讓校園學子真正“敞開心扉”暢所欲言。

二、網(wǎng)絡的利與弊及大學生上網(wǎng)的主要目的

（一）網(wǎng)絡的利與弊

現(xiàn)代化技術為人們提供了一個方便，快捷的交往平臺，拉近了人與人之間的距離。網(wǎng)上學習，可以使人們知識更豐富，眼界更開闊，思維更活躍。網(wǎng)絡不僅可以讓人們了解國內(nèi)外的時事新聞，學習新的知識，得到課業(yè)輔導，而且可以進行交友聊天，與各地的朋友聯(lián)絡，獲得各種信息。當然，網(wǎng)絡和大千世界一樣，有陽光燦爛的一面，也有陰暗潮濕的角落，自從網(wǎng)絡走進人們的生活后，一些網(wǎng)民，就開始沉迷于網(wǎng)絡這個虛擬世界。每天幾小時甚至十幾小時在網(wǎng)上流連忘返，結果浪費了許多時間，嚴重地影響了自己的學習和工作。網(wǎng)絡是人們的好朋友，同時也是個無底深淵，所以說我們應該積極向上的對待網(wǎng)絡，不應該整天沉溺于網(wǎng)絡。

（二）大學生上網(wǎng)的主要目的

網(wǎng)絡已經(jīng)成為了大學生生活中的一部分內(nèi)容。只不過，有的學生上網(wǎng)時間長，有的上網(wǎng)時間較短。大學生上網(wǎng)的主要目的不外乎以下幾項內(nèi)容：（1）社交需要，主要包括交友和工作兩個方面。（2）購物需要，隨著電子商務的發(fā)展，大學生作為新潮一族，很多人都喜歡網(wǎng)上購物，也都有過網(wǎng)上購物的經(jīng)歷和習慣。（3）娛樂需要，大學生上網(wǎng)并不單純只是為了學習，大部人還是為了追求一種精神放松，享受自由的態(tài)度去上網(wǎng)的。在他們看來，打游戲或者看電影能讓他們暫時擺脫枯燥的功課，忘掉學習的勞累，獲得一種心身的解放。（4）學習需要，學習是大學生在高校期間的主要任務。當今網(wǎng)絡時代的發(fā)展，知識信息與網(wǎng)絡應用技術迅速普及和發(fā)展，高校為學生服務的學習信息也呈現(xiàn)出多元化、資源建設數(shù)字化和共享化等態(tài)勢，傳統(tǒng)的學習方法和方式、管理模式和服務理念都在被顛覆。數(shù)字化圖書館建設和網(wǎng)絡教學課程設計為大學生學習提供了便利的條件。教師通過系統(tǒng)后臺操作管理，方便快捷有效。此外，師生間交流更是多了一個渠道。

三、網(wǎng)絡時代大學生思想道德的傾向性問題

在充分肯定大學生思想主流的前提下，在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，受各種因素的影響，大學生在思想認識及道德水平方面依然存在不容小覷的問題，主要表現(xiàn)在以下三個方面：

（一）注重實惠，缺乏理想

大學生對更加現(xiàn)實、具體、體現(xiàn)個性的目標選擇代替了過去對遠大理想的追求，這樣雖然能增加腳踏實地、實事求是的工作作風、減輕心理壓力，但更不能掉以輕心的是其生活缺乏動力、格調(diào)不高、得過且過等消極因素的影響。

（二）貪圖享樂，怯于奉獻

調(diào)查了解，近年來，金錢在有些學生心目中的地位越來越高，并且這些學生占總學生人數(shù)的比例也在上升，根據(jù)我們的了解，這種現(xiàn)象主要是由拜金主義，享樂主義等具有負面影響的社會風氣導致的。

（三）強調(diào)自我，忽視他人

個性化教育是指根據(jù)被教育對象的長處、潛在特征、自我價值傾向、被教育對象的利益人的目標與要求和社會未來的發(fā)展趨勢，為被教育對象量身定做符合自身特點的教育培訓方法。

加強大學生思想道德教育刻不容緩，各高校應及時把握學生思想動態(tài)，正確引導大學生思想意識走向，采取具體可行性的措施引導學生樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀和道德觀。幫助學生們端正上網(wǎng)態(tài)度，抵制網(wǎng)絡誘惑，合理利用網(wǎng)絡資源。在信息科技如此發(fā)達的今天，大學生要加強自己的思想道德建設，不在網(wǎng)絡的大環(huán)境下迷失自己，豐富自身，與時俱進。

參考文獻：

[1]馬怡.當代大學生思想道德現(xiàn)狀分析[J].北方經(jīng)貿(mào)，2003（3）.

[2]羅月豐.當代大學生思想政治狀況調(diào)研[J].思想政治教育，2004（6）.

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關鍵詞：計算機技術 網(wǎng)絡技術 媒體藝術 作用 發(fā)展 應用

1 概述

媒體廣告的作用是介紹給大眾媒體產(chǎn)品的新款式，新變化，新價格或新的服務，并且?guī)椭麄冊诒姸嗟氖袌鐾愋彤a(chǎn)品中選擇某項特別的產(chǎn)品或者服務。它在宣傳別人的商標、產(chǎn)品、服務、構想時，其實也是在宣傳自己的品牌。換言之，它是一把雙刃劍，廣告可能成為一種提高產(chǎn)品競爭力、強有力的銷售推廣工具，也可能只是在浪費資源，所以，我們在做廣告時一定要有目標和周詳?shù)挠媱?。一個好的媒體廣告，不僅能宣傳自己的形象，也能讓投放廣告的單位增加利潤和財富，從而壯大公司和銷售網(wǎng)絡。在現(xiàn)在這個信息技術時代，廣告客戶為了得到更優(yōu)質(zhì)的服務，一般都會要求媒體廣告能快速的掌握現(xiàn)代信息技術。那么何為信息技術呢？一門以計算機技術、微電子技術、通信技術為基礎的新興的高新技術就是信息技術。廣義的說，信息技術是人類對各種信息所進行的采集、處理、存儲、傳輸和檢索的經(jīng)驗、知識及其手段、工具的總和，信息包括數(shù)據(jù)、文字、語言、聲音、圖畫、影像等，特點是超速度、網(wǎng)絡化、信息流、數(shù)字化、智能化和多媒體化等。傳統(tǒng)的媒體廣告營銷模式已經(jīng)不能滿足隨著世界經(jīng)濟體制和技術的發(fā)展而改變的社會需求了。尤其是70年代后，隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，許多的藝術家在繪畫作品的時候開始使用計算機，表達創(chuàng)意的時候也越來越多的開始使用多媒體技術。

2 媒體藝術研究發(fā)展

多媒體藝術不僅僅是一種“純藝術”，也是多媒體電視、電影、音樂、廣告等表現(xiàn)形式的重要手段，它是伴隨著計算機技術的發(fā)展應運而生的。多媒體藝術的形成和發(fā)展需要計算機技術的推進，計算機技術是多媒體藝術的基礎。在現(xiàn)代科學技術大發(fā)展的情況下，計算機技術讓傳統(tǒng)藝術有了新突破。計算機技術的發(fā)展，也加快了多媒體藝術的形成和發(fā)展，使其更具交互性、虛擬性、大眾性等特點。多媒體藝術的網(wǎng)絡傳播需要計算機技術的支持，只有這樣才能促進多媒體藝術的“交互性”，創(chuàng)造多媒體藝術的虛擬性，營造多媒體藝術的大眾化。

現(xiàn)在是計算機電子信息化大發(fā)展大繁榮的時代，多媒體走進了人們的生活。那么什么是對媒體，又有什么樣的特點？是人們一直思考的問題，其實，一個好的多媒體作品可以是各種內(nèi)容組合在一起的，不管是文字、圖片、視頻，還是聲音、動畫、計算機圖形等，但都并不是簡單的排列和組合。在現(xiàn)代社會中多媒體因其自身涵蓋的多種媒體優(yōu)勢，成為一種信息傳遞的新媒體。交互性是它的最大特點。顧名思義交互，就是用戶在使用多媒體的時候通過操作，改變某些元素的特征，從而收到意想不到的效果。用戶在某種程度上的參與就是交互性，從某種方面來說，多媒體就是用戶、硬件、軟件和設計師的參與這四項來共同實現(xiàn)的高技術藝術作品。

3 計算機技術與數(shù)字媒體

數(shù)字媒體藝術是一個技術和藝術相結合的、寬口徑的以技術為主，藝術為輔的新專業(yè)，是計算機專業(yè)與傳統(tǒng)的動畫專業(yè)相結合的交叉學科。目的是培養(yǎng)一些復合型的應用設計人才，這些人才既要懂得技術也要懂得藝術，能在進行設計或者創(chuàng)作的時候自如的使用新的媒體設計工具。新一代的傳播媒體已經(jīng)產(chǎn)生，它們是數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、數(shù)字電影、電腦動畫、虛擬現(xiàn)實等等，隨著計算機技術、網(wǎng)絡技術、數(shù)字通信技術的發(fā)展和結合，傳統(tǒng)的廣播數(shù)字媒體藝術、電視、電影早已經(jīng)不能滿足人們的需求。數(shù)字媒體藝術開設的主要課程有：西方新媒體藝術（外教授課）、電視畫面編輯、電視藝術美學、視聽語言、造型藝術基礎、動畫運動規(guī)律、雕塑與三維造型、數(shù)字音視頻制作、三維動畫、數(shù)字攝影與攝像、計算機圖形學、數(shù)字高清原理與應用、影視剪輯藝術與實踐、電視制作新技術、電視頻道與欄目包裝、數(shù)字影視特技、數(shù)字影視合成技術、數(shù)字影視作品創(chuàng)作等。該專業(yè)通過教學各種數(shù)字媒體制作軟件，計算機科學與技術的基本理論、知識和技能，培養(yǎng)一些專業(yè)的技術人才，比如具有很好的美術鑒賞能力和美術設計能力，能使用新的數(shù)字媒體工具從事平面設計、游戲、動畫制作、數(shù)碼視頻編輯和數(shù)字化園林景觀設計等方面的人才。

4 數(shù)字媒體技術應用

數(shù)字媒體技術的發(fā)展越來越迅速，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球有超過1/3的媒體正在使用數(shù)字策略，在硬件方面開發(fā)了移動端App應用程序，在軟件方面制定了數(shù)字新聞政策，如果數(shù)字化趨勢持續(xù)加速發(fā)展，那么我們至少會看到以下兩方面的變革。首先，移動設備上的觸屏界面讓媒體和傳播行業(yè)不得不思考以一種嶄新的方式來呈現(xiàn)故事，例如對圖片、大數(shù)據(jù)和文字重新編排，讓他們更具有交互性，給讀者帶來更豐富的閱讀體驗；其次，新聞生產(chǎn)將出現(xiàn)兩極分化，一方面是在移動屏幕上的“短快頻”和轉(zhuǎn)發(fā)，確保實時消息的及時性，另一方面通過傳統(tǒng)的新聞渠道，例如紙媒、電視和門戶網(wǎng)站進行深入報道。

數(shù)字媒體的優(yōu)勢是只要消費者需要獲取信息，無論在什么地方什么時間都可以滿足要求。新媒體的特性是能植入消費者日常工作生活之中，廣告行業(yè)必然要以其作為經(jīng)營理念，才能得到最大程度的發(fā)展。隨之改變的也有廣告公司的廣告經(jīng)營模式。

滿足消費者隨時隨地的信息需求應該是廣告公司在新媒體環(huán)境下的經(jīng)營理念。廣告公司也隨著該理念的產(chǎn)生而變得多元化。UGA（User Generated Ads）憑借傳播樣式多樣、滲透性強的特點，成為未來廣告發(fā)展的一大重要趨勢。在新媒介環(huán)境下，隨著SNS網(wǎng)站的興起，社群好友間的病毒式傳播、媒體口碑傳播的優(yōu)勢越來越明顯。增加了用戶的互動度和參與度，拉近了品牌和受眾之間的距離，表現(xiàn)手法也更加豐富。以視頻網(wǎng)站為例，雖然業(yè)界不看好它當下的盈利模式，但是它一定會成為最具發(fā)展性的廣告空間，專業(yè)人士預測在未來的五年內(nèi)，視頻網(wǎng)站的盈利的量一定會超過目前所有的數(shù)字化媒體，它的傳播價值會被完全的開發(fā)出來。視頻網(wǎng)站是一種具備媒介終端的逆向生產(chǎn)功能的媒體，它創(chuàng)造出來的內(nèi)容能夠聚集注意力，使投放廣告的新空間，受到許多廣告客戶的歡迎。此類視頻上傳網(wǎng)絡充分調(diào)動了融合終端的內(nèi)容逆向生產(chǎn)能力，廣告公司憑借獨到的內(nèi)容資源，自身優(yōu)秀廣告作品的獲取渠道得到開發(fā)，堅持廣告產(chǎn)品創(chuàng)作和的模式優(yōu)化轉(zhuǎn)型，得到競爭優(yōu)勢。

5 數(shù)字媒體藝術與文化傳播

新媒體藝術――當前的動畫數(shù)字化主要指動畫制作數(shù)字化，近年來，數(shù)字技術發(fā)展迅速，數(shù)字化技術被越來越多的應用在動畫這個綜合性的視聽藝術領域中。數(shù)字技術的介入讓動畫擺脫了技術條件的制約，讓藝術想象力在很大程度上得以實現(xiàn)。新媒體藝術在目前來說主要指動畫制作數(shù)字化，即指的是計算機技術對包括前期創(chuàng)作、實際拍攝乃至后期制作在內(nèi)的完整的工藝過程的全面介入。新媒體技術正在給影視動畫帶來新的生機與活力，我們正在目睹視聽奇觀。在新媒體時代，動畫藝術受到了以往任何技術都難以企及的深刻影響，產(chǎn)生了深刻變革，并且該影響仍在深入和加快。藝術家的想象力被實現(xiàn)的可能性會隨著新媒體制作技術的廣泛應用而逐漸的加大。

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