導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)有網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)的新聞院系已近20所。這其中的少數(shù)學(xué)校，還成立了網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院、新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播系與網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心。另一方面，在那些沒(méi)有開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)的院系中，也幾乎都在新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、廣播電視學(xué)等專業(yè)中開(kāi)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)傳播概論、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作等課程。

還有一些高校，如南京大學(xué)，已經(jīng)不僅在新聞院系開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)傳播概論這樣的課程，而且把它作為全校的公選課，供各個(gè)專業(yè)的學(xué)生選修。其實(shí)，筆者認(rèn)為還可以更進(jìn)一步。比如網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作，完全可以與科學(xué)社會(huì)主義和大學(xué)外語(yǔ)一樣，作為基礎(chǔ)課在大學(xué)里面普及，成為各個(gè)專業(yè)的必修課。

這樣的認(rèn)識(shí)，是基于個(gè)體在互聯(lián)網(wǎng)上的“數(shù)字化生存”，對(duì)專業(yè)人士都有必要，是其專業(yè)交流與專業(yè)拓展的重要工具和手段。面向人類數(shù)字化的未來(lái)，受過(guò)高等教育者不能在網(wǎng)上進(jìn)行富于個(gè)性的自我展現(xiàn)(并非博客)，與不能熟用外語(yǔ)當(dāng)視為同樣令人遺憾的重要缺失。

可以說(shuō)，我國(guó)高校網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)或方向的人才培養(yǎng)，尚處于起步階段，還有許多方面需要完善，還有很長(zhǎng)的路要走。觀照互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在全球日新月異的態(tài)勢(shì)，觀照網(wǎng)絡(luò)傳播事業(yè)在大陸的飛速發(fā)展，甚至可以說(shuō)，在我國(guó)高校對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播人才的培養(yǎng)與社會(huì)需求之間，無(wú)論在量與質(zhì)上，還存在著較大的差距。尤其是在專業(yè)設(shè)置、教材編寫與師資力量等方面，均有著較大的提升與變革的空間。

首先，在專業(yè)設(shè)置方面，還過(guò)于籠統(tǒng)，缺乏專業(yè)側(cè)重與約分。目前國(guó)內(nèi)大部分開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)的院系．其專業(yè)課程設(shè)置主要由兩個(gè)方面構(gòu)成：一是新聞學(xué)或傳播學(xué)的一些核心課程，二是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方面一些主干課程，如網(wǎng)絡(luò)傳播概論、網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)、網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作、平面設(shè)計(jì)、多媒體制作、電子商務(wù)等等。再往下，就沒(méi)有專業(yè)側(cè)重了，使專業(yè)設(shè)置過(guò)于單薄，與這一學(xué)科豐富的涵蓋面不相適應(yīng)，亦不利于奠定一個(gè)良好的學(xué)科基礎(chǔ)。

造成這一現(xiàn)狀的原因，是由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的理解過(guò)于狹窄。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)科的交叉性．涉及面大大超過(guò)了新聞學(xué)和傳播學(xué)。美國(guó)的有些大學(xué)的網(wǎng)絡(luò)傳播(Internet Communication)專業(yè)或新媒體(New Media)專業(yè)，在開(kāi)設(shè)類似于上述的一些網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主干課程外，還給出了5-6個(gè)專業(yè)側(cè)重面，如：網(wǎng)絡(luò)媒體。互聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)、短信與無(wú)線傳播、建康情報(bào)學(xué)，等等。選擇不同的專業(yè)側(cè)重面的學(xué)生，除了必修主干課程外，還有更為“專業(yè)”的課程需要學(xué)習(xí)，如選擇“網(wǎng)絡(luò)媒體”的學(xué)生，就要學(xué)習(xí)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站營(yíng)運(yùn)與管理等課程。

這樣的專業(yè)設(shè)置，也是由網(wǎng)絡(luò)新聞傳播人才是復(fù)合型人才的特點(diǎn)決定的。以前，新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生大多到報(bào)社工作，廣播電視專業(yè)畢業(yè)的則大多到電臺(tái)、電視臺(tái)工作。但如果受此思維定勢(shì)的影響，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)畢業(yè)的人才，就只能或主要應(yīng)到新聞網(wǎng)站工作，就未免狹隘了?，F(xiàn)在，有些學(xué)校不敢設(shè)立網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)或有此專業(yè)的亦不敢擴(kuò)大招生規(guī)模，就是怕畢業(yè)生找工作難，因?yàn)橹袊?guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量有限。殊不知，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生或研究生，并非只能到網(wǎng)絡(luò)媒體工作，在傳統(tǒng)媒體亦能大顯身手。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的滲透與影響有目共睹。試問(wèn)，現(xiàn)在還有哪一家傳統(tǒng)媒體的編輯、記者不在大量地使用互聯(lián)網(wǎng)和調(diào)用網(wǎng)絡(luò)資源呢？還有哪一家傳統(tǒng)媒體的工作方式或工作流程還能離得開(kāi)電腦與網(wǎng)絡(luò)呢?作為復(fù)合型人才的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)的畢業(yè)主，理應(yīng)比新聞院系的其它專業(yè)的畢業(yè)生更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

不僅如此，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)的畢業(yè)生，還可以到電信傳播、遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)游戲等行業(yè)或產(chǎn)業(yè)工作。甚至可以說(shuō)，在一切以數(shù)字信息處理為特征的行業(yè)和崗位上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)的畢業(yè)生都大有用武之地。

其次，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的教材，存在著內(nèi)容重復(fù)和相關(guān)課程空白的問(wèn)題。一方面，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播總體介紹性的教材，不僅內(nèi)容重疊的成份較多，而且缺少真知灼見(jiàn)。例如關(guān)于《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》的同名書(shū)籍就有好幾種，從例證到章節(jié)編排均大同小異。大學(xué)教材，通常是編撰者在此學(xué)科上科研成果一定程度的體現(xiàn)，然而，“迄今為止描述性的，對(duì)策性的，解釋性的成果為多，真正能夠在傳播理論上有所建樹(shù)的目前還不多見(jiàn)”(閔大洪：《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)科發(fā)展報(bào)告》)。另一方面，一些重要課程還沒(méi)有教材，或沒(méi)有理想的、典型的教材。例如，在網(wǎng)絡(luò)新聞方面，缺少“在線新聞?wù){(diào)查(Online Ivestigative Journalism)”、“桌面出版(Desktop Publishing)”；在WEB應(yīng)用方面，缺少“交互式動(dòng)畫(huà)(Interactlve Animation)”、“動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)接口(Dynamic Web Interfaces)”、“數(shù)字廣播(Digital Audio)”；在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面，缺少“數(shù)據(jù)傳播(Data Communication)”、“數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用與設(shè)計(jì)(Database Use andDesign)”，等等。

在教材編寫方面，當(dāng)務(wù)之急不是“把精力放到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的學(xué)科名稱和性質(zhì)上，或者用傳統(tǒng)的學(xué)科分類法來(lái)套‘網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)一’”(趙志立：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播教育的現(xiàn)狀及趨勢(shì)》)，要避免教材選題與范圍總是大而寬的現(xiàn)狀，而把力量集中在那些“相對(duì)窄而深入的研究課題”(彭蘭：《視野、焦點(diǎn)與方法：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播研究的三個(gè)待突破》)。例如，關(guān)于黑客、閃客與博客，都是可以寫出專門的教材的。

篇2

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞；采編；創(chuàng)新思考

中圖分類號(hào)G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2013）96-00010-02

網(wǎng)絡(luò)新聞的采編作為當(dāng)前新聞采編工作的一個(gè)重要內(nèi)容，在很多的方面都發(fā)揮著新聞價(jià)值的作用，但是應(yīng)該看到當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞采編過(guò)程中的一些不良的行為，往往是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失真、失實(shí)的一個(gè)重要的不足。新聞的價(jià)值就是在事實(shí)的本身面前所包含的能夠引起社會(huì)各界人士能夠共同關(guān)注的一個(gè)內(nèi)容，這種內(nèi)容往往是能夠更加直接的接近于新聞?wù)鎸?shí)性的一個(gè)重要指標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)也決定了在對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行采編的過(guò)程中需要注意的事項(xiàng)，這里需要注意的就是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播往往是全球化的傳播過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯在新聞報(bào)道過(guò)程中，應(yīng)該強(qiáng)化地域性的新聞價(jià)值觀念，同時(shí)還應(yīng)該注意的就是新聞價(jià)值的普遍意義和價(jià)值也是網(wǎng)絡(luò)新聞需要重視的一個(gè)內(nèi)容所在，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體高速發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該重視的就是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的重要作用，以及網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在傳播過(guò)程中的一個(gè)重要的內(nèi)容所在。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)該處理好的一個(gè)事情就是如何把握好，網(wǎng)絡(luò)新聞的新聞普遍價(jià)值以及網(wǎng)絡(luò)新聞的獨(dú)特價(jià)值之間的關(guān)系，只有將這兩者之間的關(guān)系把握好，才能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞你在傳播過(guò)程中的一個(gè)重要的尺度。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)

1.1網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的地域限制相對(duì)減弱

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展讓世界連接成了一個(gè)地球村，網(wǎng)絡(luò)的傳播速度之快已經(jīng)讓人們感覺(jué)到了這個(gè)世界范圍之小。從新聞傳播的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受到地域限制的程度相對(duì)較小，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過(guò)程中，我們可以清楚地看到一條新聞的傳播往往需要的就是剪切、復(fù)制、黏貼的過(guò)程，接下來(lái)就會(huì)有成千上萬(wàn)的讀者來(lái)看到這條新聞，這種新聞的傳播速度之快，往往加快了新聞傳播不受到地域限制的程度。在過(guò)去的新聞傳播過(guò)程中，一個(gè)非常重要的影響因素就在于新聞的傳播過(guò)程往往受到了地域的限制，這種地域的限制，往往導(dǎo)致的就是新聞沒(méi)有辦法能夠充分的展示出自身的因素。有的時(shí)候一條新聞傳播開(kāi)來(lái)的時(shí)候時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了很久，這種情況在最開(kāi)始的新聞傳播過(guò)程中是經(jīng)常發(fā)生的，一般的新聞也就成為了舊聞。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播就打破了這樣的地域限制，這樣給網(wǎng)絡(luò)新聞傳播帶來(lái)了一定的生存的空間，為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.2網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的覆蓋面之廣

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的另外一個(gè)重要的特點(diǎn)就在于，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的覆蓋面之廣，這里應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)新聞你傳播的覆蓋面廣的一個(gè)重要作用就在于，相對(duì)比較廣泛的將受眾的需求更加立體化、多方面化起來(lái)。網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過(guò)程中一個(gè)非常重要的意義就在于，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)可以同時(shí)能夠傳播文字新聞、音頻新聞、圖片新聞、視頻新聞的一個(gè)綜合的媒介，在這里我們應(yīng)該非常清楚地看到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中的一個(gè)覆蓋面之廣，它的意義包含了兩個(gè)層面的意義，一個(gè)層面就是所覆蓋的受眾人數(shù)的廣泛，另外一個(gè)就是傳播內(nèi)容的廣泛，這兩種廣泛性所帶來(lái)的內(nèi)容就是導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的覆蓋面的廣泛性。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中應(yīng)該重視的就是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的一個(gè)重要的特點(diǎn)，針對(duì)受眾的接收范圍的廣泛性以及網(wǎng)絡(luò)新聞傳播內(nèi)容的廣泛性，在這個(gè)條件下應(yīng)該充分的認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的各種有利因素所在，為網(wǎng)絡(luò)新聞的更好傳播提供可靠的保障。

1.3網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的裂變性

裂變性不是新聞學(xué)當(dāng)中的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，在這里將裂變性應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播過(guò)程中有著其非常重要的意義。這里將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的裂變性，往往是和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)聯(lián)系在一起的，我們應(yīng)該清楚的看到，當(dāng)前需要注意的一個(gè)內(nèi)容就是產(chǎn)生這種裂變的基礎(chǔ)和技術(shù)的手段是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在一定的技術(shù)條件的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播才有可能產(chǎn)生裂變性。這種裂變性往往所帶來(lái)的一個(gè)內(nèi)容就在于，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中的信息的爆炸性，這種爆炸性的開(kāi)始和結(jié)束往往都是在非常重要的一個(gè)前提下面，這個(gè)前提就在于能夠充分的使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)上面所產(chǎn)生的新聞通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的形式發(fā)送出去，這才是網(wǎng)絡(luò)新聞最重要的一個(gè)內(nèi)容所在。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)選稿

網(wǎng)絡(luò)新聞的來(lái)演上面由于具有一定的不確定性在其中，這里應(yīng)該看到在對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞你進(jìn)行篩選的過(guò)程中，應(yīng)該充分的忠實(shí)對(duì)于選稿這個(gè)過(guò)程的篩查。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的采編人員來(lái)說(shuō)，衡量一個(gè)新聞是否可以轉(zhuǎn)發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)就是要去偽存真，只有這樣才能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性進(jìn)一步的完善和進(jìn)一步的鑒別。另外由于網(wǎng)絡(luò)新聞的使用一般都是借助其他的新聞媒體的現(xiàn)有的素材進(jìn)行的挑選。這個(gè)過(guò)程中非常重要的一個(gè)內(nèi)容就是要保證這些新聞的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，在保證這兩個(gè)內(nèi)容的基礎(chǔ)上才能夠進(jìn)行采集和編輯。另外還需要考慮到的一個(gè)重要的因素就是，該新聞是否和自身的新聞傳播的媒介有著一定的聯(lián)系，如果沒(méi)有一定的聯(lián)系的話，那么再好的新聞也不應(yīng)該當(dāng)成新聞來(lái)進(jìn)行采集和編輯，如果采集和編輯了的話所導(dǎo)致的后果就是往往產(chǎn)生與自身的媒體不相適應(yīng)的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)就是：快速、全面、準(zhǔn)確、客觀。網(wǎng)絡(luò)新聞的這個(gè)特點(diǎn)就決定了，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的過(guò)程中，對(duì)于編輯而言應(yīng)該時(shí)刻都必須關(guān)注的就是從這個(gè)大量的信息里面，找到那些具有新聞價(jià)值的新聞，以及那些能夠?qū)τ谌藗內(nèi)粘５纳钅軌虍a(chǎn)生正面影響的內(nèi)容出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯應(yīng)該找的就是網(wǎng)絡(luò)新聞中，哪些是可以使用的稿子，哪些是不可以使用的稿子，這種選擇對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯來(lái)說(shuō)是有著一定積極的作用的。網(wǎng)絡(luò)編輯在選取稿件的時(shí)候應(yīng)該本著，客觀、公正、公平的角度進(jìn)行選取那些有價(jià)值的新聞稿件。

這里需要舉例的就是，在近期剛剛出現(xiàn)的一個(gè)假新聞：“主席打出租車”的假新聞事件，通過(guò)這個(gè)事件我們可以看出，在沒(méi)有澄清這個(gè)新聞是真的還是假的的情況下，我國(guó)的大量的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體就轉(zhuǎn)載了這個(gè)虛假的新聞，最后才得知這個(gè)新聞是假新聞，導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因就是在于，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯沒(méi)有很好的去審查這個(gè)新聞的發(fā)稿者所使用的內(nèi)容是真的還是假的，就將這個(gè)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到了網(wǎng)絡(luò)上來(lái)，最后導(dǎo)致的就是網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾都不敢相信新聞媒體所講的話，到底哪個(gè)是真的，哪個(gè)是假的呢？所以說(shuō)，在新聞的選稿過(guò)程中應(yīng)該杜絕的就是憑空捏造虛假或夸大新聞來(lái)吸引眼球。另外還有就是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)該杜絕那些相對(duì)低俗的新聞內(nèi)容。最后就是三是杜絕傳播謠言或者“小道消息”。這里所說(shuō)的小道消息就是那些沒(méi)有經(jīng)過(guò)證實(shí)的內(nèi)容。

3 積極有效地編輯和改正是網(wǎng)絡(luò)新聞采編的基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的另外一個(gè)重要的功能就是，編輯要對(duì)于一些新聞進(jìn)行適當(dāng)?shù)母木帲@里的改編往往不時(shí)那種單純的復(fù)制、粘貼。對(duì)于新聞傳播而言應(yīng)該看到的就是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該有著自己的特色，將同一個(gè)新聞事件通過(guò)自己的編輯成為從另外的角度進(jìn)行分析的一個(gè)情況，這個(gè)情況非常重要的意義就在于，能夠給網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾以一種另外的視角來(lái)評(píng)價(jià)新聞，來(lái)看到新聞背后的另外的內(nèi)容所在。所以說(shuō)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯而言在挑選新聞稿件的時(shí)候，應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容以及當(dāng)中的一些語(yǔ)言文字進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷?，這種修改是為了能夠更好的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞更加接近于新聞媒體的受眾。經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的編輯在其中的用字、姓名、時(shí)間等有關(guān)內(nèi)容概念上面都需要不斷地小心，避免因?yàn)椴欢Y貌的文字激起對(duì)于新聞受眾的不滿意，這種不滿意往往表現(xiàn)在一定的地域性的差別上面。還有就是網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯還應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在不斷地采集和編輯的過(guò)程中，將那些新聞稿件中原本需要更改的內(nèi)容更加的具體化和完善化，以便能夠達(dá)到網(wǎng)絡(luò)新聞受眾所接受的程度。

4 結(jié)論

綜上所述，整合要滿足需求， 服務(wù)大眾。網(wǎng)絡(luò)新聞在整體上是由眾多條新聞報(bào)道組成的， 這些獨(dú)立的新聞報(bào)道彼此有類別和內(nèi)容上的相關(guān)和接近性質(zhì)。如何把眾多的新聞歸類整合，形成若干大類，構(gòu)成新聞?lì)l道或者欄目， 這也是網(wǎng)絡(luò)編輯需要做的事情。新聞信息整合看似很簡(jiǎn)單，實(shí)際上有很大學(xué)問(wèn)。所以說(shuō)，對(duì)于當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中，進(jìn)行創(chuàng)新型的采編是具有一定的難度在其中的，這里我們應(yīng)該更加清楚地看到，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯和新聞媒體之間應(yīng)該更加切合實(shí)際的進(jìn)行資源的整合，讓網(wǎng)絡(luò)新聞通過(guò)采編的改善，達(dá)到能夠促進(jìn)新聞更加完善的發(fā)展的目的，同時(shí)也是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞沿著更加健康、可持續(xù)的腳步發(fā)展的關(guān)鍵所在。

參考文獻(xiàn)

[1]謝新洲著.網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)踐[M].北京大學(xué)出版社，2004.

[2]張海鷹，滕謙編著.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].復(fù)旦大學(xué)出版社， 2001.

[3]張永霞.網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)及對(duì)編輯的要求[J].新聞愛(ài)好者，2010（16）：127-128.

篇3

事實(shí)證明這種觀點(diǎn)是片面的。網(wǎng)絡(luò)媒體獲取傳統(tǒng)媒體已的新聞的機(jī)會(huì)相對(duì)平等，“千網(wǎng)一面”的現(xiàn)象的確存在，但也有少數(shù)佼佼者的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他網(wǎng)絡(luò)媒體――傳播工具的優(yōu)勢(shì)是一樣的，如果都在簡(jiǎn)單地“搬運(yùn)”，而沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)新聞編輯創(chuàng)造性的工作，是不會(huì)出現(xiàn)佼佼者的。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)媒體其實(shí)是把“雙刃劍”，其傳播優(yōu)勢(shì)為新聞業(yè)務(wù)帶來(lái)大量矛盾。編輯只有充分運(yùn)用辯證思維，才能解決傳播工具的優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的矛盾，才能使網(wǎng)絡(luò)新聞得到有序、可控、有效的傳播。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、東方網(wǎng)、新浪網(wǎng)等的新聞報(bào)道能夠在成千上萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體中脫穎而出，原因主要在于此。

一、海量即時(shí)與有效把關(guān)

和傳統(tǒng)媒體一樣，“把關(guān)人”是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯基本的角色定位。真實(shí)是新聞的生命，一條新聞在時(shí)效性、縱深性等方面做得再好，一旦失實(shí)，便毫無(wú)價(jià)值，乃至產(chǎn)生相當(dāng)大的副作用。進(jìn)行真實(shí)性的把關(guān)是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯最基本的職責(zé)。

網(wǎng)絡(luò)媒體需要海量的新聞加以支撐，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯也面對(duì)著海量的新聞。這些新聞的來(lái)源非常復(fù)雜，大量的來(lái)自傳統(tǒng)媒體，有的來(lái)自隱性的眾多網(wǎng)友；海量的新聞需要及時(shí)的傳播，甚至需要追蹤新聞事件的發(fā)展進(jìn)行即時(shí)的傳播，否則就可能被其他網(wǎng)絡(luò)媒體搶占先機(jī)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行的是全球化的傳播。失信的新聞一旦發(fā)出就幾乎是失控的，即便是立即刪除了，也可能早已被其他網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛地轉(zhuǎn)載。可見(jiàn)，在海量、即時(shí)的前提下，網(wǎng)絡(luò)新聞把關(guān)的壓力之大。

目前，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為假新聞的泛濫之地。當(dāng)重大新聞發(fā)生時(shí)，許多人最早是從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，但他們往往還要到有傳統(tǒng)媒體背景的權(quán)威網(wǎng)站去核實(shí)，或者等一些時(shí)間再到傳統(tǒng)媒體上去核實(shí)。這充分體現(xiàn)了一些網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞失信上的嚴(yán)重性。①因此，海量即時(shí)的報(bào)道與充分有效的把關(guān)成為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯面對(duì)的最大矛盾。

二、海量即時(shí)與有效展示

網(wǎng)絡(luò)媒體容量無(wú)限，即時(shí)的傳播又使海量的新聞在迅速地增加。中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞日登載量大多超過(guò)2000條，最多的超過(guò)10000條。海量是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大優(yōu)勢(shì)，但沒(méi)有得到有效展示的新聞，數(shù)量再多也沒(méi)有多大的傳播效果。海量新聞本來(lái)就對(duì)有效展示帶來(lái)挑戰(zhàn)，況且網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞的展示上存在著先天不足。

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體的高效頁(yè)面不多。大多數(shù)普通網(wǎng)友使用的計(jì)算機(jī)屏幕是15到17英寸，屏幕分辨率的設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)是800×600，一次只能瀏覽頁(yè)面的頭4英寸長(zhǎng)范圍內(nèi)的信息，幾乎無(wú)人能夠一次性調(diào)閱一個(gè)典型頁(yè)面的所有內(nèi)容。②因此，高效的頁(yè)面位置只是屏幕的第一屏。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體是分層展示新聞的，高效的頁(yè)面一般只是首頁(yè)；其次，網(wǎng)絡(luò)媒體在主要的頁(yè)面上，主要通過(guò)標(biāo)題列表的形式來(lái)展示新聞，大量的標(biāo)題集中在一個(gè)頁(yè)面上，網(wǎng)友很難立即找到自己感興趣的新聞；再次，文字仍是網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)新聞的主體形式，在電腦屏幕上進(jìn)行瀏覽比較耗費(fèi)視力。一些上了年紀(jì)的網(wǎng)友，經(jīng)常是將較長(zhǎng)的新聞打印出來(lái)，恢復(fù)成“紙質(zhì)新聞”后，再進(jìn)行閱讀。

在這么多不足的前提下，海量的新聞?dòng)植荒芏家痍P(guān)注，有的新聞對(duì)網(wǎng)友來(lái)說(shuō)就是“信息垃圾”；海量的新聞容易形成“信息沙漠”，網(wǎng)友要找到想看的新聞，可能要“瀝盡狂沙”；海量容易導(dǎo)致“泥沙俱下”，一些信息對(duì)網(wǎng)友來(lái)說(shuō)就是“信息毒藥”……大型網(wǎng)絡(luò)媒體的確需要海量的新聞，即便價(jià)值不大也可以作為備檢資料，但對(duì)新聞傳播的實(shí)效性的追求，又要求新聞必須適量。

那么，從海量新聞中選擇哪些新聞進(jìn)行突出展示？在24小時(shí)不間斷的即時(shí)更新中，重點(diǎn)新聞在頁(yè)面上應(yīng)該有怎樣的更新頻率？一條新聞的標(biāo)題如何做才能使其在“標(biāo)題的叢林”中躍然而出？每天多少新聞才是適量的……這都對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯出了較高的要求。

三、充分互動(dòng)與有效引導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)媒體大都有互動(dòng)設(shè)置，包括論壇、留言板以及即時(shí)聊天功能等。借助這些互動(dòng)設(shè)置，網(wǎng)友對(duì)新聞傳播的參與度得到空前的提高，“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，話語(yǔ)權(quán)被重新分配，人們似乎得到了更多的民主，平民與王孫擁有平等的權(quán)力，能夠在網(wǎng)上暢所欲言，施加自己的話語(yǔ)影響?！雹圻@或許正是網(wǎng)絡(luò)媒體的魅力所在。

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)是無(wú)限的，參與的網(wǎng)友數(shù)量在理論上可無(wú)限多，而且什么人都可以參加；網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)是平等的，網(wǎng)友可以主動(dòng)地拉出一條新聞發(fā)表評(píng)論，可以自己選題在論壇或聊天室中吸引網(wǎng)友進(jìn)行討論，而不必完全根據(jù)編輯的安排進(jìn)行互動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)是即時(shí)的，網(wǎng)友可以一邊看新聞一邊發(fā)表觀點(diǎn)，尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞的直播和網(wǎng)友發(fā)表看法，在時(shí)空上可以互不干擾，網(wǎng)友可以在直播進(jìn)行中、新聞發(fā)展中就將觀點(diǎn)貼到網(wǎng)絡(luò)媒體上。

網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的互動(dòng)功能為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在新聞線索的捕獲、新聞事件的評(píng)價(jià)等方面，提供了一個(gè)重要的信息源。但“在網(wǎng)絡(luò)上沒(méi)有人知道你是一條狗”，誰(shuí)都可以隨時(shí)把未必?zé)o害的信息在網(wǎng)絡(luò)媒體上張貼。當(dāng)然網(wǎng)友提供的信息不可能直接在新聞頁(yè)面上體現(xiàn)，但網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須對(duì)這些信息進(jìn)行核實(shí)、判斷，而網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上是隱性的，其提供信息的目的也非常復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯很難、甚至不可能做出準(zhǔn)確判斷。

難以核實(shí)的內(nèi)容可以不釋放到頁(yè)面上，但多數(shù)內(nèi)容在把關(guān)后是可以上頁(yè)面的。這些內(nèi)容的導(dǎo)向未必沒(méi)有任何偏差，這就帶來(lái)一個(gè)更大的問(wèn)題：如何對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行及時(shí)有效的引導(dǎo)。這種引導(dǎo)的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)網(wǎng)友貼文內(nèi)容的把關(guān)。

四、滾動(dòng)報(bào)道與深度報(bào)道

越快，新聞性就越強(qiáng)，作用和價(jià)值就越大。反之，速度慢了，新聞成為“舊聞”，就會(huì)貶值，就無(wú)人去閱讀。因此，新聞學(xué)把堅(jiān)持新聞的時(shí)間性，定為新聞報(bào)道的基本要求和重要特征。③和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠最大限度地滿足新聞報(bào)道的這一基本要求，它可隨著新聞發(fā)展，不斷滾動(dòng)推出最新消息，甚至推出大量的一句話新聞。這的確體現(xiàn)了新聞的時(shí)間性，但這不利于網(wǎng)友宏觀掌握事件的全局，難以滿足網(wǎng)友對(duì)新聞深度的追求。這就構(gòu)成了一對(duì)矛盾：速度與深度。

由于從傳統(tǒng)媒體獲取信源的機(jī)會(huì)相對(duì)平等，即便有一定的差異，一條新聞只要在一家網(wǎng)絡(luò)媒體上出現(xiàn)，其他網(wǎng)絡(luò)媒體在幾分鐘內(nèi)就能跟進(jìn)。因此，在重大新聞報(bào)道的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅停留在即時(shí)性上，深度報(bào)道往往成為競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容。各大網(wǎng)絡(luò)媒體目前高度重視即時(shí)新聞的盤整和新聞專題的制作，正是出于這一考慮。

好在網(wǎng)絡(luò)媒體有“非線性”編輯的優(yōu)勢(shì)。編輯們“可以隨意提取任何文本，可以把任何一段子文字文本、圖畫(huà)文本、聲音文本和影像文本等編入任何主文檔，可以根據(jù)需要任意調(diào)整子文本的長(zhǎng)度，可以在報(bào)道新聞的過(guò)程中進(jìn)行編輯部與新聞現(xiàn)場(chǎng)的溝通和編輯。”④也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在新聞之前、之后，對(duì)新聞的改動(dòng)非常方便。

那么，在什么節(jié)點(diǎn)上要對(duì)滾動(dòng)報(bào)道進(jìn)行深度整合？什么情況下用單篇文章、小型專題或大型專題進(jìn)行深度整合？深度整合的內(nèi)容從哪里獲取？這是每個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯隨時(shí)要考慮的問(wèn)題。

五、個(gè)性需求與大眾傳播

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播對(duì)象是高度個(gè)性化、自由化的，對(duì)于處于開(kāi)放式競(jìng)爭(zhēng)格局中的網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)友的選擇有著高度的自由性，一旦不合他的口味，他會(huì)立即轉(zhuǎn)向；具體到某條網(wǎng)絡(luò)新聞，網(wǎng)友的閱讀也是非強(qiáng)迫性的，他如果不點(diǎn)擊，網(wǎng)絡(luò)媒體的工作都等于白做。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體即便有非常明確的傳播意圖，也要適應(yīng)網(wǎng)友的個(gè)性化閱讀，進(jìn)行個(gè)性化傳播，以求取得一定的傳播效益。

宣傳心理學(xué)研究的成果表明，受眾的本我是趨向“享樂(lè)”與“刺激”的。美國(guó)著名的網(wǎng)絡(luò)雜志站點(diǎn)《沙龍》（Salon）的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，凡是標(biāo)題中有“性”這個(gè)字眼的文章，閱讀量比其他新聞高出2倍。⑤

但是網(wǎng)絡(luò)媒體最重要的角色是大眾傳播媒介，必須進(jìn)行大眾化的傳播，如果完全依照這種閱讀量（網(wǎng)友的個(gè)性需求）來(lái)進(jìn)行報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的社會(huì)責(zé)任將無(wú)從談起。網(wǎng)絡(luò)媒體肯定不能一味迎合網(wǎng)友的個(gè)性化需求，但又不能無(wú)視網(wǎng)友的個(gè)性化需求。那么，在滿足網(wǎng)友的多種個(gè)性化需求、引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論和吸引網(wǎng)友的點(diǎn)擊等三者之間，就需要進(jìn)行有效取舍，其分寸的把握是很困難的。

六、新聞的地域性和傳播的全球性

新聞價(jià)值就是事實(shí)本身所包含的引起社會(huì)各種人共同興趣的素質(zhì)，⑥地理上的接近性是其中的一個(gè)重要素質(zhì)。一般情況下，同樣一條新聞放在全國(guó)的范圍來(lái)看、放在其他的地區(qū)來(lái)看，未必有多大新聞價(jià)值；放在全球的范圍來(lái)看，甚至就不是新聞了；放在事實(shí)發(fā)生的當(dāng)?shù)?，這條新聞可能就有較大的新聞價(jià)值。也就是說(shuō)，一個(gè)事實(shí)的新聞價(jià)值在不同地方的分布是不均衡的，很多新聞的新聞價(jià)值還是有地域性的。網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行的是全球化的傳播，網(wǎng)友的地域分布情況非常復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在新聞報(bào)道中，應(yīng)該強(qiáng)化地域性的新聞價(jià)值，還是應(yīng)該強(qiáng)化普遍性的新聞價(jià)值，這的確是一個(gè)難以解決的矛盾。

七、信源共享與特色內(nèi)容

目前，有關(guān)政策還沒(méi)有明確網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪權(quán)，但并不意味著網(wǎng)絡(luò)媒體不需要原創(chuàng)新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體的海量性要求有大量的新聞加以支撐，任何一家新聞媒體的原創(chuàng)新聞都不能滿足這一需求，因此網(wǎng)絡(luò)媒體的絕大多數(shù)新聞必須從大量的傳統(tǒng)媒體中獲得。這就帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題：既然大家都轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞，內(nèi)容上“千網(wǎng)一面”的現(xiàn)象必然形成。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體如果沒(méi)有所謂的原創(chuàng)獨(dú)家報(bào)道，的確很難在內(nèi)容上超越本來(lái)就雷同的同行。

就算是網(wǎng)絡(luò)媒體擁有一定規(guī)模的采訪隊(duì)伍，每天有上百篇原創(chuàng)新聞，可把它們?nèi)舆M(jìn)數(shù)千條的新聞“大?！敝?，可能連個(gè)浪花都看不到。在這些原創(chuàng)新聞中，即便偶爾有幾條獨(dú)家新聞，把它們放到網(wǎng)上，幾分鐘后就會(huì)被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載――這種獨(dú)家新聞實(shí)際上并沒(méi)有太大的意義。

由此可見(jiàn)，新聞的轉(zhuǎn)載是網(wǎng)絡(luò)媒體的需求，新聞的原創(chuàng)也是網(wǎng)絡(luò)媒體的需求，但這兩個(gè)需求的本身就存在矛盾，這兩個(gè)需求之間也存在矛盾。在內(nèi)容方面，對(duì)現(xiàn)有的、二手的新聞資源進(jìn)行重組、整合，本身就融入了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的再創(chuàng)造，這種二次加工、深度開(kāi)發(fā)也是一種原創(chuàng)。⑦因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯目前主要通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)容的整合和頁(yè)面的配置，在信源共享的基礎(chǔ)上做出自己的特色來(lái)。無(wú)論怎么做，要在趨同的大背景下做出特色，的確是一個(gè)富有挑戰(zhàn)性的課題。

八、形式多樣與特色頁(yè)面

網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等表現(xiàn)形式的有機(jī)結(jié)合，使網(wǎng)友瀏覽新聞可以同時(shí)擁有讀報(bào)紙、聽(tīng)廣播、看電視的諸般樂(lè)趣。即便是單一的文字表現(xiàn)形式，也可以有變體的文字、滾動(dòng)的文字、閃動(dòng)的文字等多種形式。網(wǎng)絡(luò)媒體的多種表現(xiàn)手段還可以組合運(yùn)用，對(duì)同一條新聞、在同一個(gè)頁(yè)面上，可以同時(shí)有文字、圖片、聲音和圖像等多種表現(xiàn)手段的組合。

新聞表現(xiàn)形式的多樣化成為網(wǎng)絡(luò)媒體引以為豪的優(yōu)勢(shì)。與此形成對(duì)比的是，網(wǎng)絡(luò)媒體在頁(yè)面設(shè)置上也出現(xiàn)了“千網(wǎng)一面”的情況：首先，新聞頁(yè)面布局雷同。新聞頁(yè)面大都分為三層，第一層展示各欄目要聞的標(biāo)題，第二層展示具體欄目所有的標(biāo)題，第三層是單篇文章的正文頁(yè)面；新聞頁(yè)面結(jié)構(gòu)一般分三種，一種是頁(yè)面左右兩邊為專題或功能性設(shè)置，中間較寬區(qū)域是一串新聞欄目；一種是頁(yè)面左右兩邊為新聞欄目，中間是一串重要新聞的標(biāo)題加摘要；一種是頁(yè)面左邊為功能性設(shè)置或新聞?shì)o欄目，右邊較寬的區(qū)域是兩列新聞欄目；其次，新聞欄目設(shè)置的雷同。一般都有國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞等，區(qū)別大多在于名稱略有不同，還有一些地方性網(wǎng)站多了個(gè)地方新聞欄目。當(dāng)然，這是大型綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體不可避免的現(xiàn)象；再次，表現(xiàn)手段運(yùn)用的雷同。應(yīng)該說(shuō)不同傳統(tǒng)媒體背景的網(wǎng)絡(luò)媒體，都有不同的表現(xiàn)手法。由于目前網(wǎng)站和網(wǎng)友技術(shù)條件的限制，視頻和音頻在網(wǎng)絡(luò)媒體中運(yùn)用的不是很多，表現(xiàn)手法還是以文字為主。

這三方面形式上的“大同小異”，再加上因平等的轉(zhuǎn)載機(jī)會(huì)而造成內(nèi)容上的“大同小異”，常讓網(wǎng)友覺(jué)得這個(gè)網(wǎng)站像新浪網(wǎng)，那個(gè)網(wǎng)站像東方網(wǎng)……仔細(xì)看一看，除了底色有差別以外，眾多網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞頁(yè)面幾乎一樣。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體的頁(yè)面結(jié)構(gòu)、欄目設(shè)置等不可能不重復(fù)。傳統(tǒng)媒體都有地域的限制，重復(fù)了，問(wèn)題不算太大。但網(wǎng)絡(luò)是沒(méi)有地域限制的，面對(duì)眾多雷同的網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)友去一家就可以了。

九、傳統(tǒng)體例與網(wǎng)絡(luò)體例

網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞絕大多數(shù)來(lái)自傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)新聞的體例和網(wǎng)絡(luò)新聞的體例并不完全一致。如，報(bào)紙登載的新聞可以有引題、主題、副題，可以有虛有實(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體登載的新聞大多只能有一行標(biāo)題，而且以實(shí)題為主；報(bào)紙平面展示新聞比較直觀，正文略長(zhǎng)問(wèn)題不大，而電腦屏幕瀏覽費(fèi)力，長(zhǎng)稿的確難以閱讀到底；報(bào)紙針對(duì)的讀者群比較固定，文風(fēng)可以軟也可以硬，網(wǎng)絡(luò)媒體要吸引更多的網(wǎng)友，還要對(duì)新聞進(jìn)行一定程度的軟化。

事實(shí)證明，傳統(tǒng)的新聞體例具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙版面上的一條新聞如果有引題、主題和副題，其沖擊力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的一行標(biāo)題。目前，各大網(wǎng)絡(luò)媒體已不完全運(yùn)用一行標(biāo)題了，他們?cè)谝剠^(qū)也逐步借用了報(bào)紙的三段題的形式，如新華網(wǎng)和東方網(wǎng)首頁(yè)的頭條新聞都采用了這種形式。

根據(jù)傳統(tǒng)媒體制作標(biāo)題的基本要求，重要的新聞事實(shí)或觀點(diǎn)要進(jìn)入標(biāo)題，這也是制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的基本要求。但如果主要的新聞事實(shí)或觀點(diǎn)都進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題，網(wǎng)友看標(biāo)題就知道了新聞內(nèi)容，這條新聞完全有可能吸引不到網(wǎng)友的點(diǎn)擊。因此，標(biāo)題的虛與實(shí)也是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要辯證把握的內(nèi)容，他不能簡(jiǎn)單地根據(jù)傳統(tǒng)媒體的要求去做。

此外，非新聞?lì)惖奈捏w對(duì)新聞報(bào)道的輔助作用很大，但在傳統(tǒng)媒體的新聞板塊中應(yīng)用得不是很多。網(wǎng)絡(luò)媒體可發(fā)揮多媒體、容量大的優(yōu)勢(shì)，較多地應(yīng)用非新聞?lì)愇捏w。如在紀(jì)念英國(guó)王妃戴安娜的組合報(bào)道中。東方網(wǎng)把文字新聞、圖片新聞和視頻新聞作為報(bào)道的主體，再輔助以紀(jì)念性的詩(shī)歌、散文或歌曲（音頻）――這種新聞文體和非新聞文體的簡(jiǎn)單組合，取得了單一新聞文體難以達(dá)到的效果，相關(guān)歌曲成為當(dāng)天點(diǎn)擊量最高的內(nèi)容。

十、超鏈技術(shù)與迅捷瀏覽

網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)源于技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的充分應(yīng)用主要體現(xiàn)在新聞的展示方法上，充分的技術(shù)應(yīng)用使網(wǎng)友高度自由化的閱讀成為現(xiàn)實(shí)，“網(wǎng)上沖浪”、“點(diǎn)擊之間，閱遍天下”是網(wǎng)絡(luò)媒體很有鼓動(dòng)力的宣傳語(yǔ)，尤其“超鏈接”技術(shù)的應(yīng)用可使網(wǎng)友根據(jù)自己的喜好，逐步點(diǎn)擊，找到更多自己關(guān)注的新聞。

但網(wǎng)絡(luò)新聞編輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的過(guò)度應(yīng)用，也為網(wǎng)友的瀏覽帶來(lái)了不少的麻煩。在一個(gè)鏈接眾多單篇新聞的頁(yè)面上，花樣繁多的鏈接不僅會(huì)分散網(wǎng)友對(duì)重要新聞信息的注意力，影響網(wǎng)友對(duì)這個(gè)頁(yè)面的整體把握，而且網(wǎng)友在點(diǎn)擊鏈接后如同身陷“信息迷宮”，很可能找不到回來(lái)的路，因?yàn)檫@篇新聞在這張用超鏈接技術(shù)結(jié)成的內(nèi)容大網(wǎng)中，可能是把握這張大網(wǎng)的網(wǎng)繩，更可能是一個(gè)小小的、不知在大網(wǎng)的哪個(gè)位置的網(wǎng)結(jié)。為了提高高效頁(yè)面的利用率，強(qiáng)化一些專題、廣告等，一些網(wǎng)絡(luò)媒體還常在首頁(yè)推出較多的彈出框和浮動(dòng)標(biāo)簽等，讓網(wǎng)友不勝其煩。

此外，傳播技術(shù)越進(jìn)步，媒體對(duì)技術(shù)的依賴就越大，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播技術(shù)是最先進(jìn)的，它對(duì)技術(shù)的依賴也最大。經(jīng)常有網(wǎng)絡(luò)媒體被黑客攻擊或感染病毒，導(dǎo)致網(wǎng)站暫時(shí)無(wú)法新聞或網(wǎng)友無(wú)法登陸該網(wǎng)站，甚至有的網(wǎng)站出現(xiàn)了致命性的癱瘓。2000年2月7日至9日，美國(guó)發(fā)生了有史以來(lái)最嚴(yán)重的黑客襲擊事件，包括Yah oo在內(nèi)的8家世界著名網(wǎng)站遭到黑客的猛烈攻擊，網(wǎng)站癱瘓數(shù)小時(shí)。⑧一張報(bào)紙如果因技術(shù)問(wèn)題不能編輯、印刷，可以找另一家報(bào)社，利用其有關(guān)設(shè)備就可以救急，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，這是不可能的。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)只是相對(duì)的，盲目地、片面地說(shuō)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，只會(huì)為網(wǎng)絡(luò)新聞的有效傳播帶來(lái)眾多的障礙。一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯絕不是“粘貼匠”，海量的新聞，進(jìn)行即時(shí)的報(bào)道、有效的把關(guān)、充分的互動(dòng)、積極的引導(dǎo)，這本身就對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯提出了遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體編輯的要求。而如何辯證地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，是網(wǎng)絡(luò)新聞工作對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯提出的最基本的素質(zhì)要求，這種要求本身已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體對(duì)編輯的要求。

（作者單位：上海東方新聞網(wǎng)站）

注釋：

①徐世平主編：《網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)用技巧》第16頁(yè)，文匯出版社2002年版

②金夢(mèng)玉主編：《網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)》第159頁(yè)，北京廣播學(xué)院出版社2001年版

③任曉雯：《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的寫作――探討與展望》，《新聞大學(xué)》2003年夏季號(hào)

④明安香：《新聞運(yùn)作方式的改觀―關(guān)于信息高速公路將給大眾傳播帶來(lái)的巨大影響之二》，《新聞戰(zhàn)線》1999年第4期

⑤李希光主編：《網(wǎng)絡(luò)記者》第198頁(yè)，中國(guó)三峽出版社2000年版

⑥李良榮：《新聞學(xué)概論》第262頁(yè)，復(fù)旦大學(xué)出版社2001年版

篇4

強(qiáng)大的“議程設(shè)置”能力

所謂媒體的“議程設(shè)置功能”,是指“大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置‘議事日程’的功能,傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種‘議題’不同程度的顯著性的方式,影響著人們對(duì)周圍世界的‘大事’及其重要性的判斷”。①

網(wǎng)絡(luò)新聞在為公眾設(shè)置議事日程方面展示著越來(lái)越大的能力,大大影響受眾對(duì)環(huán)境的認(rèn)知。這種強(qiáng)大的“議程設(shè)置”能力在很多時(shí)候引領(lǐng)了社會(huì)一時(shí)的潮流,對(duì)推進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在華南虎事件中,正是網(wǎng)絡(luò)新聞將華南虎的“假”置于廣大公眾的視野中,使對(duì)華南虎的質(zhì)疑成為公眾的重要“議題”,在公眾中引起了越來(lái)越大的注意,從而引領(lǐng)了社會(huì)的一次又一次“打虎”行動(dòng)。正是在“打虎”的過(guò)程中,社會(huì)底層的力量一次次地推動(dòng)政府不斷進(jìn)步。同樣的還有廈門的PX事件,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播,原本素不相識(shí)的廈門人為了自己和這座城市的利益,聚集到了一起。一次次的行動(dòng),終使廈門市的政府官員對(duì)民意由堵至疏,及至良性互動(dòng)?！八麄兊男袆?dòng),也許會(huì)幫助中國(guó)敲開(kāi)現(xiàn)代公民社會(huì)的大門”。②

而令人擔(dān)憂的是,這種強(qiáng)大的“議程設(shè)置”能力帶來(lái)的不僅是社會(huì)的進(jìn)步,還有對(duì)公眾注意力的極大浪費(fèi)和“議程垃圾”的產(chǎn)生。“芙蓉姐姐”、“鳳姐”以及剛剛走紅網(wǎng)絡(luò)的“小月月”無(wú)疑都是此類“議程垃圾”。其中,作為網(wǎng)絡(luò)新聞的重要載體的個(gè)人博客、論壇等為這些“丑”的存在和傳播提供了廣闊的平臺(tái)和空間,并使“審丑”成為網(wǎng)絡(luò)的一大風(fēng)景,這種無(wú)聊的、令人厭惡的“議程”占用了本就有限的受眾“注意力”資源,導(dǎo)致受眾對(duì)社會(huì)其他大事的冷漠和熟視無(wú)睹。

“民粹主義”開(kāi)疆拓土

所謂“民粹主義”,簡(jiǎn)而言之,就是“一種對(duì)平民百姓、未受教育者、非知識(shí)分子之創(chuàng)造性和道德優(yōu)越性的崇信”,“民粹主義天然地排斥受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練、掌握專業(yè)知識(shí)、擁有專業(yè)權(quán)威的人,其核心在于要求新聞業(yè)體現(xiàn)與普通公眾的聯(lián)系,一是代表大眾,反映底層人民的疾苦;二是參與社會(huì)行動(dòng),幫助底層人民解決實(shí)際問(wèn)題”。③

傳統(tǒng)媒體因其定位和固有的互動(dòng)性弱的缺陷,導(dǎo)致其與普通公眾的聯(lián)系并不密切。網(wǎng)絡(luò)的興起讓普通人可以參與到新聞的生產(chǎn)過(guò)程中,甚至可以作為傳播者去新聞。這種天然的優(yōu)勢(shì)讓網(wǎng)絡(luò)新聞一直以民粹主義標(biāo)榜自己,并在民粹主義的的路上一直走得很快:社會(huì)新聞的海量出現(xiàn)、博客的興起和快速增長(zhǎng)、論壇的火爆……

但是,我們不應(yīng)因此歡呼網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)谝徊讲阶呓莞?并真正地站在草根的立場(chǎng)和視角,為底層民眾鼓與呼。正如謝靜指出的:“新聞場(chǎng)域的言說(shuō)者并非涇渭分明地使用民粹主義和專業(yè)主義這兩套話語(yǔ)系統(tǒng),他們常常游走在兩者之間。一種常見(jiàn)的策略是把民粹主義作為專業(yè)主義的基礎(chǔ),而非對(duì)立面?！雹芤簿褪钦f(shuō),民粹主義很多時(shí)候只是專業(yè)主義的一種手段,它的背后依然是專業(yè)主義,之所以要使用民粹主義,是因?yàn)樗菀捉咏鼙姟?/p>

另外,網(wǎng)絡(luò)新聞的民粹主義不只是接近受眾的一種手段,它還是網(wǎng)絡(luò)盈利的主要手段:“一般而言,民粹主義有著鮮明的反市場(chǎng)傾向,但由于其強(qiáng)大的動(dòng)員力量,卻反而常常成為大眾文化的重要依托,成為媒介企業(yè)的盈利工具。”⑤

近年來(lái)興起的民生新聞可以說(shuō)就是用民粹主義進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓的表現(xiàn)。何謂民生新聞?“民生新聞就是以民眾的日常生活為主要內(nèi)容,以民眾的人生訴求為基本出發(fā)點(diǎn),以民眾的生存狀況為關(guān)注焦點(diǎn),以民眾的視角表現(xiàn)民主價(jià)值和人文關(guān)懷的理念,以民眾的生存空間開(kāi)拓資源的新概念新聞?！雹迣?duì)照定義,我們可以發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)新聞中有很大一部分就是此類民生新聞,雖然有時(shí)候并沒(méi)有體現(xiàn)“民主價(jià)值和人文關(guān)懷的理念”,但至少在形式上網(wǎng)絡(luò)新聞做到了“民眾視角”和“民生內(nèi)容”,并吸引了大量的網(wǎng)友參與這類新聞的生產(chǎn),為網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展大大開(kāi)拓了道路,也為網(wǎng)絡(luò)新聞贏得了巨大的受眾資源,而有了受眾資源,媒體就可以進(jìn)行這種“資源”的買賣了,也就開(kāi)始了其“雙重出售”之路。

也許,網(wǎng)絡(luò)新聞的民粹主義確實(shí)催生著中國(guó)的市民社會(huì)或者公共領(lǐng)域,但是,大眾文化在拓展公共空間和民主化方面的作用常常是在其追求經(jīng)濟(jì)利益的過(guò)程中產(chǎn)生的附帶結(jié)果,而不是有意識(shí)的政治訴求,因此,對(duì)民粹主義在網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)I(lǐng)域的開(kāi)疆拓土不應(yīng)太過(guò)樂(lè)觀。

為弱勢(shì)群體提供了“增權(quán)”平臺(tái),但效果不明顯

所謂“增權(quán)”,可以理解為“主體能夠進(jìn)行自我控制,它既可以表現(xiàn)為一個(gè)結(jié)果,也可以表現(xiàn)為一個(gè)過(guò)程”,“增權(quán)是對(duì)現(xiàn)存社會(huì)的挑戰(zhàn),增權(quán)能夠抬高一個(gè)個(gè)體或群體,幫助他們變得卓越。增權(quán)允許人們對(duì)其存在狀況進(jìn)行言說(shuō),傳播作為一種機(jī)制有可能使得增權(quán)得以實(shí)現(xiàn)。傳播的意義在于為增權(quán)提供了實(shí)踐工具,即通過(guò)傳播過(guò)程在壓力性關(guān)系中實(shí)現(xiàn)社會(huì)變遷”。⑦增權(quán)研究的對(duì)象不是所有人,“增權(quán)研究主要針對(duì)的是失能的人群,而不是探討非失能性人群獲得更多的能力……失能群體與社會(huì)弱勢(shì)群體具有大量重疊的意義……已有的研究表明,這些失能的群體主要指的是女性、少數(shù)民族、工人階層及其他弱勢(shì)群體”,“理想的增權(quán)在于失能的人群能夠參與社會(huì)自由活動(dòng)”。⑧

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn),無(wú)疑為弱勢(shì)群體的“增權(quán)”提供了極好的平臺(tái),而網(wǎng)絡(luò)新聞,無(wú)疑是在這個(gè)平臺(tái)上唱主角的。如果有哪個(gè)新聞引起了一些人的共鳴,通過(guò)這些人的博客或者其所在的論壇,這些新聞就獲得了更快更廣的傳播。這類新聞?dòng)泻芏喾N,但毫無(wú)疑問(wèn),關(guān)于弱勢(shì)群體的利益受到了不合理侵犯甚至是暴力侵犯的新聞,總會(huì)引起很多人的共鳴,尤其是弱勢(shì)群體自己的共鳴。通過(guò)這種途徑,或是弱勢(shì)群體的不滿得到宣泄,或是促使政府部門改正錯(cuò)誤,總之使“失能性人群獲得更多的能力”,從而能夠“參與社會(huì)自由活動(dòng)”。不過(guò),截至目前,網(wǎng)絡(luò)新聞的這種“增權(quán)”效果并不明顯, 這一方面是因?yàn)楹芏嗳鮿?shì)群體不能或很難接觸到網(wǎng)絡(luò),一方面是因?yàn)榧幢憧梢越佑|網(wǎng)絡(luò),想要實(shí)現(xiàn)“增權(quán)”依然要經(jīng)過(guò)很大的努力。但不管怎樣,“增權(quán)”已經(jīng)行進(jìn)在路上了。

如何看待網(wǎng)絡(luò)新聞,正如我們對(duì)待歷史的態(tài)度一樣,應(yīng)該是“同情與理解的態(tài)度,這種態(tài)度歸根結(jié)底是一種實(shí)事求是的態(tài)度,是一種設(shè)身處地的態(tài)度”。⑨雖然我國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度極快,但畢竟還是處在“發(fā)展”階段,而不是“成熟”階段,因此,出現(xiàn)問(wèn)題也是在所難免的,因噎廢食顯然也是不可取的。

但是,對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的這種理解態(tài)度不能作為任其無(wú)序發(fā)展的理由,我們呼喚的仍是用新聞專業(yè)主義來(lái)使網(wǎng)絡(luò)新聞變得更好,“新聞工作是門職業(yè),其內(nèi)容就是新聞信息的采集、整理、加工和擴(kuò)散……‘專業(yè)主義’的概念則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了職業(yè)的基本社會(huì)學(xué)特征。在此基礎(chǔ)上,它還包括一套關(guān)于新聞媒介的社會(huì)功能的信念、一系列規(guī)范新聞工作的職業(yè)倫理、一種服從政治和經(jīng)濟(jì)權(quán)力之外的更高權(quán)威的精神和一種服務(wù)大眾的自覺(jué)態(tài)度”。⑩

注釋:

①郭慶光:《傳播學(xué)教程》,中國(guó)人民大學(xué)出版社,1999年版,第214頁(yè)

②《2000～2007南方周末年度人物》,《南方周末》,2008年12月11日

③④⑤謝靜:《民粹主義:中國(guó)新聞場(chǎng)域的一種話語(yǔ)策略》,《國(guó)際新聞界》,2008年第3期

⑥朱壽桐主編:《民生新聞概論》,中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,2006年版,第4頁(yè)

⑦⑧謝進(jìn)川:《試論傳播學(xué)中的增權(quán)研究》,《國(guó)際新聞界》,2008年第4期

⑨李彬:《中國(guó)新聞社會(huì)史》,上海交通大學(xué)出版社,2007年版,第201頁(yè)

篇5

上世紀(jì)末以來(lái)，隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們獲取新聞信息又一主要渠道。人們發(fā)現(xiàn)自己不再只是新聞傳播的接受對(duì)象，而且可以成為傳播者。互聯(lián)網(wǎng)的交互性為新聞圖像傳播、發(fā)展提供了廣闊的舞臺(tái)。在現(xiàn)代報(bào)紙、雜志新聞報(bào)道中，新聞圖像的使用情況，無(wú)論是圖幅的數(shù)量和圖幅面積都有大幅增加，圖像的質(zhì)量也有很大提高，印刷精美、清晰的彩色圖片也越來(lái)越多?，F(xiàn)在稍微有點(diǎn)名氣的報(bào)紙、雜志都紛紛建立了網(wǎng)絡(luò)版。由于網(wǎng)絡(luò)版不再像紙質(zhì)版那樣受制于版面空間，而且新聞圖像的排版、編輯也更加靈活，圖像報(bào)道也更加迅捷，內(nèi)容更加豐富多彩，這一切使新聞傳播如魚(yú)得水。如今，新聞圖像已經(jīng)成為媒體和受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。新聞圖像的運(yùn)用情況及其視覺(jué)效果已經(jīng)成為一份報(bào)紙銷售量的重要影響因素。在電視新聞中，新聞畫(huà)面一直占據(jù)主導(dǎo)位置。近年來(lái)也出現(xiàn)了一個(gè)新的變化，那就是新聞報(bào)道中關(guān)于事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的圖像越來(lái)越多，使觀眾能夠第一時(shí)間親眼看到現(xiàn)場(chǎng)情況。目前很多電視臺(tái)也都建立了自己的網(wǎng)站，能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播與重播，延伸了電視播放新聞圖像的功能，并克服了電視畫(huà)面稍縱即逝的弱點(diǎn)。隨著電腦、網(wǎng)絡(luò)寬帶逐漸普及，在網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞已經(jīng)成了很多人每天的必修課。一些門戶網(wǎng)站，如搜狐、新浪、雅虎等還專門設(shè)置了新聞圖片、視頻專欄和圖像?？瘜］嫛Ｅc傳統(tǒng)傳媒相比，互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞圖像更具有優(yōu)勢(shì)。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞可以同時(shí)展示多種新聞圖像———照片、視頻、漫畫(huà)等，能夠使受眾更為全面、更有深度地了解新聞事件，而且多維度的圖像報(bào)道，增加了新聞的真實(shí)性。其次，新聞圖像的制作過(guò)程更為簡(jiǎn)潔。不僅新聞媒體制作者很容易將攝影師或業(yè)余攝影愛(ài)好者拍攝的新聞圖像傳到其網(wǎng)絡(luò)媒體上，而且普通百姓也能很容易將圖像傳播到網(wǎng)絡(luò)上。在實(shí)際新聞圖像傳播中，有很大一部分圖像是制作者直接從相關(guān)報(bào)道中復(fù)制過(guò)來(lái)的。互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑為這種復(fù)制提供了極大便利。最后，網(wǎng)絡(luò)新聞圖像為保存、查詢提供了便利。網(wǎng)絡(luò)新聞圖像的存在時(shí)間也比較長(zhǎng)，只要不被網(wǎng)站刪除，通過(guò)搜索引擎總會(huì)查得到，這無(wú)疑增加了新聞圖像的暴露次數(shù)。目前新聞圖片和視頻已成為影響網(wǎng)站新聞點(diǎn)擊率、閱讀率的重要因素。智能手機(jī)上網(wǎng)看新聞也早已是家常便飯，它比電腦看新聞更為便捷。手機(jī)的使用者可以隨時(shí)隨地閱讀和觀看網(wǎng)絡(luò)新聞。盡管手機(jī)的屏幕大小有限，但是手指輕輕滑動(dòng)，一般就可以使矢量圖像收縮自如，滿足觀者閱讀需要。智能手機(jī)本身又是攝像機(jī)，可以隨時(shí)隨地把圖片、圖像上傳到互聯(lián)網(wǎng)上。微信、QQ等軟件更是使手機(jī)傳播圖像如虎添翼，如果圖像再被網(wǎng)絡(luò)大V或大的網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載，短時(shí)間就可以迅速走紅，影響極大。手機(jī)真正成為一種廉價(jià)、便捷的傳播新聞圖像的交互式媒體。

二、以圖像為主的新聞播報(bào)形式出現(xiàn)

現(xiàn)在不僅在新聞傳播中使用了越來(lái)越多的圖像，而且以圖像為主的新聞播報(bào)形式也悄然出現(xiàn)。新聞圖像不僅不再是新聞報(bào)道中的花絮，而且對(duì)于文字報(bào)道而言開(kāi)始“喧賓奪主”了。在搜狐、新浪等各大門戶網(wǎng)站，都有專門的視頻新聞，主要是關(guān)于時(shí)事的新聞播報(bào)。而且一旦點(diǎn)開(kāi)，會(huì)有大量的相關(guān)圖像報(bào)道跟進(jìn)，在“召喚”觀眾收看，使觀眾對(duì)某一問(wèn)題能夠有深入的了解。圖片新聞也得到很大的發(fā)展。圖片新聞是指以圖片為主，附有簡(jiǎn)短說(shuō)明的報(bào)道。比如搜狐網(wǎng)的“看圖說(shuō)話”欄目，就是用各種圖表解釋復(fù)雜的財(cái)經(jīng)問(wèn)題，讓人既容易理解，又免去了枯燥的文字報(bào)道。正如搜狐財(cái)經(jīng)“看圖說(shuō)話”欄目說(shuō)的那樣：“我們通過(guò)圖表向您呈現(xiàn)復(fù)雜的財(cái)經(jīng)信息，以我們獨(dú)特的方式。給您一個(gè)理解財(cái)經(jīng)事件新的視角?！绷硗猓S多大網(wǎng)站，如網(wǎng)易、搜狐、新浪、鳳凰等都設(shè)有“一周圖片”欄目，對(duì)國(guó)內(nèi)外大事等以圖片形式進(jìn)行展示。

三、受眾對(duì)新聞圖像的偏愛(ài)

本研究對(duì)中國(guó)計(jì)量學(xué)院、浙江大學(xué)、南京大學(xué)、華東師范大學(xué)一共271名本科生和研究生進(jìn)行了關(guān)于新聞閱讀習(xí)慣的調(diào)查。其中男性66名（24．4％），女性205名（75．6％），讀者的年齡范圍是19－31歲，平均年齡是21．23歲。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析后發(fā)現(xiàn)，有79．7％的人平均每天上網(wǎng)的時(shí)間是1－5個(gè)小時(shí)；71．6％的人每天瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)間為10－40分鐘，而在30分鐘以上的人占了26．2％。說(shuō)明大部分學(xué)生在他們有限的業(yè)余時(shí)間中閱讀新聞的時(shí)間比較長(zhǎng)。感覺(jué)新聞圖像“多”和“非常多”的人比例占了59％，而認(rèn)為“不太多”人只占10％左右，說(shuō)明新聞圖像引起了大部分被試的關(guān)注。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中的新聞圖片，“基本都看”的人占了46．9％；“經(jīng)?？础钡娜苏剂?1％；而“不怎么看”只占了3．7％，“基本不看”的人沒(méi)有。這說(shuō)明，新聞圖片是大學(xué)生很喜歡的新聞報(bào)道形式。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中的視頻，“基本都看”占24．44％；“經(jīng)?？础闭?0．37％；“有時(shí)看”占了40％。這說(shuō)明觀看網(wǎng)絡(luò)新聞視頻的比例也比較高，但看新聞視頻要比看圖片費(fèi)時(shí)間，因此讀者一般更傾向于有選擇地觀看視頻。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)講，讀者一般主要是由于標(biāo)題的吸引而進(jìn)行點(diǎn)擊鏈接打開(kāi)新聞網(wǎng)頁(yè)，在具體閱讀新聞內(nèi)容時(shí)，占“42．4％”的人選擇“圖片———文字報(bào)道———視頻”這種閱讀順序；其次是“圖片———視頻———文字報(bào)道”，占了21％；再次是“文字報(bào)道———圖片———視頻”，占了18．5％。這一切都說(shuō)明了被試對(duì)新聞圖像的偏愛(ài)。同時(shí)，這一調(diào)查也在一定程度上反映出受眾目前以圖像為主的新聞閱讀習(xí)慣。

四、新聞圖像市場(chǎng)化

當(dāng)代新聞圖像的生產(chǎn)方式與以前的圖像生產(chǎn)方式有明顯的區(qū)別，目前新聞圖像生產(chǎn)更多的是一種商業(yè)化運(yùn)作。以前的新聞圖像主要是由報(bào)社、雜志社等單位自己的攝影師拍攝而成。20世紀(jì)90年代以來(lái)，國(guó)外一些著名的媒體機(jī)構(gòu)，如美聯(lián)社、路透社、法新社等都專門建立了自己的圖像庫(kù)、圖片網(wǎng)。他們把自己的攝影師或其他眾多的攝影者拍攝的照片儲(chǔ)存起來(lái)，進(jìn)行銷售，或購(gòu)買一些有版權(quán)的照片進(jìn)行出售。我國(guó)新聞圖片網(wǎng)站的建設(shè)和圖片營(yíng)銷晚于國(guó)外。目前著名的圖片網(wǎng)站主要有美聯(lián)社圖片網(wǎng)、路透社圖片網(wǎng)、法新社圖片網(wǎng)等，它們都擁有幾百萬(wàn)張新聞圖片。我國(guó)主要有中國(guó)新聞圖片網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)新聞圖片網(wǎng)等，也都儲(chǔ)存幾十萬(wàn)張以上的新聞圖片。這些圖片不僅豐富了新聞報(bào)道，也為其他媒體及用戶檢索和購(gòu)買新聞圖片提供了方便。近年來(lái)，一些視頻網(wǎng)站迅速發(fā)展起來(lái)，美國(guó)的Netflix、YouTube、Hulu，中國(guó)百度、騰訊、搜狐、優(yōu)酷、PPTV等視頻網(wǎng)站為人們所廣泛熟知。對(duì)于新聞圖像來(lái)說(shuō)，目前視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷模式主要采取“免費(fèi)＋廣告”的盈利模式，網(wǎng)民在觀看新聞視頻前要收看一則或幾則廣告，這種模式以廣告收入為主；另外一些媒體機(jī)構(gòu)也采取版權(quán)分銷模式來(lái)獲得利潤(rùn)。這些網(wǎng)站本著“讓每個(gè)人都成為生活的導(dǎo)演”的營(yíng)銷理念，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)功能，把受眾從被動(dòng)的信息接受者變成信息主動(dòng)尋找者、信息者，極大地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的發(fā)展。如騰訊視頻推出了“拍客頻道”，采取付費(fèi)方式向廣大網(wǎng)友征集“有新聞價(jià)值、精彩瞬間、奇聞?shì)W事等內(nèi)容”的視頻，從而為新聞圖像的群眾路線營(yíng)銷提供了有效通道。

五、新聞圖像業(yè)迅猛發(fā)展的原因

傳播技術(shù)的發(fā)展首先為新聞圖像業(yè)的發(fā)展提供了有力的技術(shù)支持。20世紀(jì)中晚期，隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播方式發(fā)生了質(zhì)的變化。就大眾傳播而言，信息的傳播經(jīng)歷了印刷媒體為主向以電子媒體為主的轉(zhuǎn)變過(guò)程。一系列諸如電纜、光纖、網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字電子傳輸技術(shù)的出現(xiàn)使得新聞圖像的傳播更快更方便。照相機(jī)、攝影機(jī)、電腦、手機(jī)的接踵而至令新聞圖像的傳播異彩紛呈。尤其是物美價(jià)廉的智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，使新聞圖像的傳輸和接收變得非常便捷。這種手機(jī)具有拍照、上網(wǎng)功能，隨時(shí)可以把某些事件拍攝下來(lái)傳輸?shù)骄W(wǎng)上共享。同時(shí)手機(jī)也可以隨時(shí)接收來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的圖像，食指和拇指的輕輕滑動(dòng)就可以將新聞圖像擴(kuò)大以便觀看得更為清晰。其次，大眾文化消費(fèi)方式的改變也為新聞圖像提供了市場(chǎng)。如果說(shuō)傳播技術(shù)的發(fā)展為新聞圖像的大量生產(chǎn)、傳播提供了保證，那么大眾文化的狂歡性消費(fèi)則為新聞圖像提供了巨大市場(chǎng)。大眾文化的通俗性、消費(fèi)性、娛樂(lè)性、商業(yè)性、產(chǎn)業(yè)性等種種特征極大地促進(jìn)了大眾對(duì)新聞圖像的消費(fèi)。從生產(chǎn)視角來(lái)看，新聞、新聞圖像已不再是陽(yáng)春白雪，不再是國(guó)家、傳媒機(jī)構(gòu)的專有物，而是變成了人人都可以生產(chǎn)、的廉價(jià)品。從接受視角來(lái)看，新聞圖像正以圖解的方式?jīng)_擊著文字報(bào)道，而且新聞圖像在一定程度上具有娛樂(lè)性質(zhì)，使人們更樂(lè)于接受。因此，處于這樣的大眾文化中的新聞圖像呈現(xiàn)出的娛樂(lè)性與通俗性迎合著大眾的口味。最后，廣告和新聞圖像的合謀。盡管人人都是新聞圖像的生產(chǎn)者，但畢竟傳播機(jī)構(gòu)擁有更為強(qiáng)大的傳播能量。許多網(wǎng)站都打起了新聞圖像的主意，它們免費(fèi)提供新聞視頻。人們?cè)诖蜷_(kāi)新聞視頻鏈接觀看之前，常會(huì)發(fā)現(xiàn)應(yīng)該出現(xiàn)新聞視頻的地方都有廣告停留幾秒鐘的時(shí)間，或在播放新聞視頻的網(wǎng)頁(yè)中不斷跳出各種形式的廣告。這些網(wǎng)站就是利用人們想看新聞視頻的心理推銷它們的廣告。觀眾在看新聞圖像的同時(shí)，也不知不覺(jué)被網(wǎng)站推銷給了廣告主?？傊?，現(xiàn)當(dāng)代傳播技術(shù)的發(fā)展、受眾閱讀習(xí)慣的圖像化轉(zhuǎn)變以及由此帶來(lái)的圖像消費(fèi)市場(chǎng)的大量需求，迫使媒體機(jī)構(gòu)、編輯和攝影記者在引進(jìn)成像、傳播高新技術(shù)、掌握數(shù)字技術(shù)、提高圖像制作和傳播速度等方面都有很大進(jìn)展。同時(shí)，也使新聞圖像業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。

六、新聞圖像對(duì)社會(huì)實(shí)在的建構(gòu)

篇6

一、媒介融合對(duì)傳播學(xué)專業(yè)的影響

“媒介融合”(MediaConvergence)最早由麻省理工學(xué)院的浦爾教授提出，其本意是指隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，如報(bào)刊、廣播、電視等多種媒介融合在一起。媒介融合對(duì)新聞傳播專業(yè)人才的基本要求是具備“多元融合”的知識(shí)背景，新聞傳播媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了變化，要求從業(yè)人員既具有現(xiàn)代傳播觀念和全面深厚的知識(shí)結(jié)構(gòu)，又具有熟練使用現(xiàn)代傳播技術(shù)和新聞采編能力。很多專家就媒介融合時(shí)代，如何把握“融合”的度紛紛發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。可以看出，媒介融合要求當(dāng)前的新聞傳播人才不僅能應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的采、編、播等任務(wù)，還要熟悉手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的傳播特點(diǎn)，熟練掌握新媒體傳播的技能。以上研究雖然沒(méi)有直接談到網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)方面的課程群或體系建設(shè)問(wèn)題，但涉及媒體環(huán)境下傳播學(xué)人才培養(yǎng)理念較多，進(jìn)而影響到課程的設(shè)置問(wèn)題，為本課題的研究間接提供了指導(dǎo)和參考。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)在媒介融合的背景下，根據(jù)媒體形式的變化，將技術(shù)融合到新聞傳播學(xué)科中，以“融合”應(yīng)對(duì)“融合”，建立完善“網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)”課程群體系，調(diào)整優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容，將會(huì)為培養(yǎng)應(yīng)用型傳播學(xué)人才提供更好的幫助。

二、“網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)”課程群存在的問(wèn)題

傳播學(xué)專業(yè)是山東省首批名校工程重點(diǎn)建設(shè)專業(yè)，雖然經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期建設(shè)取得了一定成果，但也存在一些問(wèn)題，主要包括以下幾個(gè)方面:

(一)課程定位不夠明確

由于歷史原因，課程群中的部分課程仍舊按照理工類課程的教學(xué)目標(biāo)設(shè)置，并沒(méi)有按照應(yīng)用型傳播學(xué)人才的發(fā)展目標(biāo)來(lái)設(shè)計(jì)。主要原因是授課教師對(duì)傳播學(xué)專業(yè)缺少一定的了解，造成授課內(nèi)容難度大，學(xué)生學(xué)習(xí)困難。如計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)傳播學(xué)專業(yè)來(lái)說(shuō)是一門專業(yè)基礎(chǔ)課，要求學(xué)生對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的基本原理大致理解，不必掌握過(guò)多的原理，夠用即可。

(二)課程之間銜接不良，內(nèi)容重復(fù)

由于課程大綱往往由任課教師單獨(dú)編寫，因此難免會(huì)造成課程之間銜接出問(wèn)題。部分知識(shí)點(diǎn)在先修課中沒(méi)有講到，但在后續(xù)課中卻需要用到;或者有些內(nèi)容在先修課與后續(xù)課中重復(fù)出現(xiàn)。如，HT-ML語(yǔ)言既可以出現(xiàn)在“網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作”課程中，也可以出現(xiàn)在“網(wǎng)站建設(shè)與管理”中，如果兩者沒(méi)有協(xié)調(diào)好就會(huì)出現(xiàn)銜接問(wèn)題。

(三)部分內(nèi)容不適應(yīng)新媒體發(fā)展，有待更新

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的出現(xiàn)，部分課程內(nèi)容出現(xiàn)與當(dāng)前實(shí)際情況脫離的現(xiàn)象。這主要體現(xiàn)在教師備課時(shí)，按照教學(xué)大綱指導(dǎo)的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)備，沒(méi)有結(jié)合行業(yè)的實(shí)際情況。而高校的教學(xué)內(nèi)容往往滯后行業(yè)的發(fā)展，這樣一來(lái)就造成學(xué)生對(duì)授課內(nèi)容學(xué)習(xí)積極性不高，認(rèn)為所學(xué)知識(shí)對(duì)今后的就業(yè)沒(méi)有幫助，產(chǎn)生煩躁厭學(xué)情緒。因此，應(yīng)適當(dāng)增加新的課程內(nèi)容，如隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，對(duì)媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、統(tǒng)計(jì)分析顯得日益重要，可以在相關(guān)課程增加此類內(nèi)容。

(四)技術(shù)與傳播理論的融合程度不深

在多年的授課過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，技術(shù)類課程往往容易脫離傳播理論而單獨(dú)存在，成為純粹的技術(shù)。人們往往欣喜于一種新的媒體傳播技術(shù)的出現(xiàn)或互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形式的更新，卻沒(méi)有對(duì)其傳播方式進(jìn)行深入的分析，沒(méi)有從傳播學(xué)的視角來(lái)審視這些日新月異的技術(shù)。從傳播學(xué)角度而言，技術(shù)存在的價(jià)值恰恰在于利用它能為信息傳播提供哪些服務(wù)，實(shí)現(xiàn)傳播的目的，因此，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)課程群應(yīng)該在傳播學(xué)的專業(yè)理論框架下進(jìn)行深度的融合。

三、“網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)”課程群體系建設(shè)方案

(一)建設(shè)思路

首先，傳播學(xué)專業(yè)人才的培養(yǎng)目標(biāo)定位于應(yīng)用型人才。應(yīng)用型人才培養(yǎng)的人才規(guī)格是面向社會(huì)生產(chǎn)一線，具有扎實(shí)的新聞傳播理論基礎(chǔ)，在實(shí)際工作中能熟練運(yùn)用多種媒體傳播技術(shù)，具有較強(qiáng)的動(dòng)手能力。這樣的人才社會(huì)需求量更大，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)類課程要緊緊圍繞應(yīng)用型人才培養(yǎng)的這一總體目標(biāo)。其次，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)課程群的建設(shè)要調(diào)研行業(yè)企業(yè)的實(shí)際需求，掌握當(dāng)前行業(yè)采用的主流技術(shù)、發(fā)展動(dòng)態(tài)，特別是行業(yè)為適應(yīng)當(dāng)前媒介融合的發(fā)展形勢(shì)，對(duì)用人提出了哪些新的標(biāo)準(zhǔn)，知道行業(yè)需要什么樣的人才，才能做到有的放矢。再者，課程體系建設(shè)中應(yīng)重視實(shí)踐能力培養(yǎng)。傳播學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，特別是在媒體高度融合的情況下，新聞傳播工作者不僅要能提供文字、圖片、聲音、視頻，還要深諳各種媒體形式的傳播要領(lǐng)，而這些僅僅通過(guò)理論學(xué)習(xí)是不能掌握的，必須通過(guò)實(shí)踐反復(fù)練習(xí)。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)課程群體系重構(gòu)與優(yōu)化過(guò)程要將整個(gè)實(shí)踐課程貫穿到各個(gè)學(xué)期。

(二)課程群體系重構(gòu)與優(yōu)化

課程群越來(lái)越受到各高校的重視，其重構(gòu)一般采用“自頂向下，逐步細(xì)化”的方法，縱向來(lái)看將課程群分為基礎(chǔ)課程、主干課程、方向課程三個(gè)階段，橫向上看每個(gè)階段分為傳播理論、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)理論課、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)驗(yàn)課三個(gè)部分，這樣總體上形成了“三個(gè)階段，三條主線”的課程群結(jié)構(gòu)。第一階段為基礎(chǔ)必修課，主要目的是為學(xué)生學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)課程打下基礎(chǔ)?！熬W(wǎng)絡(luò)傳播概論”讓學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)傳播的概念、傳播方式及其相關(guān)理論，為今后學(xué)習(xí)其他課程做好準(zhǔn)備;“計(jì)算機(jī)導(dǎo)論”是了解計(jì)算機(jī)的第一門課程，可以培養(yǎng)學(xué)生對(duì)信息技術(shù)的認(rèn)知能力及學(xué)科知識(shí);而“程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言”是今后學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)類課程的必備基礎(chǔ)，培養(yǎng)學(xué)生程序設(shè)計(jì)的基本思想和編程能力，所以放在基礎(chǔ)課階段開(kāi)設(shè)，同時(shí)還配備課內(nèi)實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)規(guī)模較小，可以單獨(dú)完成。第二階段為主干課程，是課程群最為核心的部分。從應(yīng)用型人才培養(yǎng)的目標(biāo)出發(fā)，本著“厚基礎(chǔ)，寬口徑，精專業(yè)”的原則，無(wú)論今后學(xué)生的專業(yè)方向是選擇前臺(tái)美工還是后臺(tái)編程方面，該階段的課程設(shè)置都可以滿足需要。此階段的傳播理論課主要是“網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)務(wù)”，該課程從新聞傳播實(shí)務(wù)的角度明確學(xué)習(xí)技術(shù)類課程的目標(biāo)，讓學(xué)生從傳播學(xué)的角度去把握技術(shù)類課程，而不是單純的唯技術(shù)論?！坝?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)”側(cè)重于講解計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的基本概念和應(yīng)用層技術(shù)。通過(guò)安排課程實(shí)習(xí)，讓學(xué)生能夠動(dòng)手搭建計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為今后的網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)用建立基礎(chǔ)。“網(wǎng)站建設(shè)與管理”讓學(xué)生掌握網(wǎng)站建設(shè)的需求、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、部署、測(cè)試等完整流程。而“網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)”與“數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)與應(yīng)用”分別為網(wǎng)站的前端、后臺(tái)的開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)，實(shí)際工作中需要前后臺(tái)開(kāi)發(fā)互相配合。第三階段將側(cè)重方向課程的設(shè)置。課題組通過(guò)到復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)院、南京師范大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院等高校以及青島市軟件園等開(kāi)展行業(yè)企業(yè)調(diào)研，結(jié)合自己的辦學(xué)情況，設(shè)置為網(wǎng)站前臺(tái)和后端開(kāi)發(fā)兩個(gè)方向的課程模塊。根據(jù)當(dāng)前行業(yè)需求，開(kāi)設(shè)網(wǎng)站美工課程，主要講授色彩、字體、創(chuàng)意以及用戶體驗(yàn)等方面的內(nèi)容。另外，還根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展需求，開(kāi)設(shè)“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯”課程，討論網(wǎng)絡(luò)新聞編輯活動(dòng)的方方面面及新近發(fā)展，從理念、運(yùn)行、事例到版面、圖片、音視頻以及新興媒體等。這兩門課都是在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上延伸。而在后臺(tái)開(kāi)發(fā)方面，承接“數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)和應(yīng)用”課程，學(xué)生可以選擇“網(wǎng)站應(yīng)用系統(tǒng)開(kāi)發(fā)”以及“手機(jī)媒體APP開(kāi)發(fā)”兩門課，為媒體行業(yè)培養(yǎng)后臺(tái)開(kāi)發(fā)人員。特別是手機(jī)媒體APP，隨著近年來(lái)移動(dòng)傳媒業(yè)的發(fā)展，具有較大市場(chǎng)空間?！熬W(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)與管理”為較高層次的媒介管理理論，可以作為該階段學(xué)生的傳媒理論選修課程。同時(shí)，該階段實(shí)習(xí)任務(wù)設(shè)置為“網(wǎng)絡(luò)傳播畢業(yè)實(shí)習(xí)”，要求學(xué)生完成一個(gè)完整的新聞專題網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和部署工作，可以為PC版，也可以是移動(dòng)版，以此檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)課程群的掌握情況?？v向來(lái)看，三個(gè)階段整體上又有三條脈絡(luò)，分別為傳播理論、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)理論課程、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)習(xí)課程。傳播理論從概論、實(shí)務(wù)再到管理，層次逐漸提高;實(shí)習(xí)從課內(nèi)實(shí)習(xí)、課程實(shí)習(xí)，再到畢業(yè)綜合實(shí)習(xí)，難度也逐漸加大。這樣，在三個(gè)階段形成了以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)課程群為中心主線，同時(shí)以傳媒理論為輔助主線，而又同時(shí)兼顧實(shí)習(xí)實(shí)踐能力培養(yǎng)主線，三線齊發(fā)的課程體系。在設(shè)置課程體系的同時(shí)，各門課程的教學(xué)內(nèi)容及知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的梳理，使得各門課程間有良好的銜接，同時(shí)增加新的授課內(nèi)容以適應(yīng)媒介融合發(fā)展的需要。

四、結(jié)語(yǔ)

篇7

近年來(lái)，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊，由于金錢在社會(huì)上杠桿力量的加大，造成了一些新聞人對(duì)于新聞價(jià)值與人生價(jià)值觀方面的重大迷失，使得有些人在金錢的誘惑面前不僅把握不住正常的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，而且連基本的做人的準(zhǔn)則也被頃刻打倒。最典型的就是山西繁峙礦難中，竟有11名記者被買通。兩萬(wàn)元加一個(gè)金元寶到最低只有五千元的賄賂，就把這些新聞人的眼睛全部遮蔽，這使得他們?cè)诜艞壛俗鹬匦侣剝r(jià)值的同時(shí)，也連著他們的人生價(jià)值全都發(fā)生了嚴(yán)重傾斜。這些記者首先是因?yàn)槠x了新聞人的最根本的“人的價(jià)值”，自然也就無(wú)法正確地把握好新聞價(jià)值，這無(wú)疑是一個(gè)因果互動(dòng)、連鎖發(fā)生的問(wèn)題。

在此，筆者提出“大新聞價(jià)值體系”的觀點(diǎn)，在傳統(tǒng)新聞價(jià)值體系中引入了“人的價(jià)值”之內(nèi)涵，使得專業(yè)新聞人在理解和認(rèn)識(shí)新聞價(jià)值的時(shí)候，能夠同時(shí)與自己的人生價(jià)值發(fā)生聯(lián)系，以便在新聞從業(yè)過(guò)程中嚴(yán)格地走好自己的專業(yè)和人生的每一步。

所謂“大新聞價(jià)值體系”，其基本構(gòu)成是這樣的。

首先是對(duì)“新聞價(jià)值”內(nèi)涵的分層理解。第一層次的“新聞價(jià)值”，就是把“新聞”作為一般的新聞活動(dòng)以及整體的新聞事業(yè)，來(lái)看取它對(duì)于人與社會(huì)的有用性，即從“事物的用途或積極作用”②這樣的“價(jià)值”意義上把握“新聞價(jià)值”；第二層次的“新聞價(jià)值”，即從具體的傳播過(guò)程角度，把“新聞”作為一個(gè)個(gè)單個(gè)的和個(gè)別的新聞事實(shí)，來(lái)看取它們所特別具有的符合新聞標(biāo)準(zhǔn)且能夠加以傳播的“特殊素質(zhì)”，這一層次的理解實(shí)際上是把以往“素質(zhì)說(shuō)”和“標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)”③的觀點(diǎn)揉到一起而得出來(lái)的；第三層次的“新聞價(jià)值”，則是把“新聞”作為經(jīng)過(guò)新聞人（傳播者）的采集、加工之后，制作出的新聞產(chǎn)品和特定媒介，來(lái)看取它所具備的能夠進(jìn)入市場(chǎng)流通的“交換價(jià)值”。要全面理解新聞價(jià)值，必須首先從這三個(gè)大的層面上加以把握。而在這三個(gè)大的層次之中，還可以細(xì)分出許多更小的意義層次。這就是“新聞價(jià)值”內(nèi)涵的極端復(fù)雜性，或者也許應(yīng)該叫作意義豐富性。

這三個(gè)層次上認(rèn)識(shí)和解釋新聞價(jià)值，其所包含的意義完全是一個(gè)有機(jī)的整體，三者之間有著非常嚴(yán)密的邏輯關(guān)聯(lián)。首先就第一層次的意義而言，強(qiáng)調(diào)了新聞對(duì)于人和社會(huì)的有用性。因?yàn)闅w根結(jié)底，任何事物的價(jià)值衡量與判斷，都最終是要以人的需要為依據(jù)的。所謂“價(jià)值”，任何時(shí)候都首先是指事物服務(wù)于人及有效于人的程度。所以，我們?cè)诳紤]新聞價(jià)值的時(shí)候，也不能不首先從整體和宏觀的層面，來(lái)關(guān)注新聞對(duì)人與社會(huì)的最基本的有用性。新聞具有了這樣的價(jià)值，才有了生存與發(fā)展的可能性與必然性；也才具有了作為新聞價(jià)值的最大和最根本的前提。其次，就第二層次的意義來(lái)說(shuō)，是對(duì)于新聞價(jià)值在應(yīng)用層次上的具體化。最后，在現(xiàn)代社會(huì)，有價(jià)值的新聞事實(shí)被職業(yè)新聞人和媒介機(jī)構(gòu)制作成新聞產(chǎn)品，要通過(guò)具體的媒介和載體進(jìn)入流通和傳播，而最終實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值，這就很自然地又同時(shí)產(chǎn)生了它的商品的交換價(jià)值。

在大視野下的新聞價(jià)值的理論體系中，如果要把這樣的理論體系建設(shè)得更加充分完美和完善，還必須引入一個(gè)“人的價(jià)值”的觀念。因?yàn)?，新聞活?dòng)歸根結(jié)底是人的活動(dòng)，新聞價(jià)值的判斷也最終是以人為根本的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)的。作為新聞人，在追求新聞的價(jià)值的時(shí)候，實(shí)際上也是在實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。在這樣的邏輯關(guān)系中，可以這樣理解新聞人的價(jià)值與新聞價(jià)值二者的關(guān)系：

（新聞）人的價(jià)值：新聞價(jià)值（二者為正比例關(guān)系）

單個(gè)新聞價(jià)值：總體新聞價(jià)值（二者為正比例關(guān)系）

總而言之，對(duì)于一個(gè)新聞人來(lái)說(shuō)，最終的人生價(jià)值的實(shí)現(xiàn)無(wú)疑是要通過(guò)自己所做的新聞作品的價(jià)值來(lái)體現(xiàn)的，而他所做的全部新聞的價(jià)值，又必須是由一個(gè)個(gè)單獨(dú)的新聞作品和媒介產(chǎn)品綜合起來(lái)實(shí)現(xiàn)的。作為職業(yè)的新聞人和傳播者，要更好地樹(shù)立新聞專業(yè)主義思想，不能不時(shí)時(shí)想到，我們所做的每一件新聞，都聯(lián)結(jié)著我們自己的全部人生價(jià)值。所以，我們必須認(rèn)真對(duì)待每一次新聞事件，做好每一個(gè)環(huán)節(jié)上的新聞工作。如此以來(lái)，新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，就直接聯(lián)系著每一個(gè)新聞人的主動(dòng)自覺(jué)的價(jià)值追求。而這種對(duì)于新聞價(jià)值的自覺(jué)追求，又植根于每個(gè)新聞人的更高的人生目標(biāo)。在這樣的一種更為開(kāi)闊的價(jià)值體系中，不僅為新聞活動(dòng)和新聞事業(yè)做了更清晰的定位，而且也使得新聞傳播主體更加明確了自我個(gè)體在這一事業(yè)中的地位和意義。這對(duì)于更自覺(jué)地做好新聞工作，顯然就具有了更加實(shí)際的理性引導(dǎo)和情緒激勵(lì)作用。

（作者分別為上海大學(xué)影視學(xué)院教授、保定日?qǐng)?bào)社記者）

注釋：

①（美）羅蘭?德?沃爾克著、彭蘭等譯：《網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)論》第2頁(yè)，中國(guó)人民大學(xué)出版社2003年版

篇8

1 “把關(guān)人”理論應(yīng)該貫穿于理論教學(xué)中

1.1 “把關(guān)人”意識(shí)的缺失容易導(dǎo)致不良后果

美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家盧因最早提出了“把關(guān)人”這個(gè)概念。在新媒體時(shí)代，信息傳播的速度非?？?，信息傳播的渠道也多種多樣，特別是在自媒體出現(xiàn)以后，信息的傳播也更加便捷和散亂。在這個(gè)過(guò)程中，倘若媒體“把關(guān)人”沒(méi)有做好把關(guān)工作，信息的傳播往往呈現(xiàn)出無(wú)序和泛濫的特點(diǎn)。因此，媒介素養(yǎng)是媒體從業(yè)人員重要的職業(yè)素養(yǎng)構(gòu)成。

在新媒體環(huán)境中，由于信息傳播者“把關(guān)人”意識(shí)的缺失，會(huì)導(dǎo)致有價(jià)值的信息被肥皂泡般的無(wú)用信息擠占傳播空間。例如，媒體上經(jīng)常會(huì)掀起一些曬身材的奇怪潮流?！版i骨放硬幣”一度成為盛行的微博熱門話題，如果測(cè)試者能將一定量的硬幣放到自己的鎖骨上方，量多且不丟落的就說(shuō)明有個(gè)好身材，相反量少或放不上則需要趕緊減肥。于是，許多網(wǎng)民的微博、朋友圈幾乎被“鎖骨放硬幣”的照片刷屏。2015年6月11日，一個(gè)網(wǎng)上熱帖“女孩子能反手摸到肚臍眼就是身材好”出現(xiàn)之后，楊冪、許飛等明星紛紛曬照片秀身材。更多網(wǎng)友也紛紛跟帖，掀起微博圈、朋友圈的刷屏新。

類似的曬身材的潮流如“馬甲線”“酒窩放筆”“A4腰”等，這種跟風(fēng)模仿的行為時(shí)隔不久就會(huì)再一次在各種媒體上上演。通常是由明星、網(wǎng)絡(luò)紅人的某種行為引起普通人紛紛模仿，一時(shí)間成了一種席卷網(wǎng)絡(luò)的“時(shí)尚”。這種價(jià)值和意義甚小的信息泛濫成災(zāi)，不僅浪費(fèi)了受眾的大量有效媒體接觸時(shí)間，甚至還會(huì)造成不良的后果。

1.2 增加“把關(guān)人”理論的課時(shí)分配比重

媒體從業(yè)人員在自媒體或者傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上所發(fā)表的言論和觀點(diǎn)，往往在受眾中意味著專業(yè)性和權(quán)威性，會(huì)對(duì)受眾的觀念和行為產(chǎn)生重要的影響，如果言論不當(dāng)、“把關(guān)”失誤，形成錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向，會(huì)誤導(dǎo)受眾，影響媒體的公信力，使受眾對(duì)媒體失去信任，后果將不堪設(shè)想。作為未來(lái)的媒體從業(yè)人員，高校傳媒專業(yè)學(xué)生應(yīng)該充當(dāng)合格的“把關(guān)人”角色，具備更高的媒介素養(yǎng)。因此，高校傳媒在專業(yè)的教育教學(xué)工作中，應(yīng)該將“把關(guān)人”的理論教育上升到一定高度。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該針對(duì)不同的專業(yè)設(shè)置不同比重的課時(shí)量。特別是新聞采編專業(yè)和廣播電視編導(dǎo)專業(yè)，應(yīng)該加強(qiáng)“把關(guān)人”理論的教育。因?yàn)樵搶I(yè)的學(xué)生將來(lái)走向工作崗位時(shí)要在很多工作環(huán)節(jié)中篩選、選擇信息，在很大程度上充當(dāng)重要的“把關(guān)人”角色。

2 重視“議程設(shè)置”理論的媒介素養(yǎng)教育

議程設(shè)置理論認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見(jiàn)的具體看法，但可以通過(guò)提供給信息和安排相關(guān)的議題來(lái)有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見(jiàn)及他們談?wù)摰南群箜樞?。大眾傳播可能無(wú)法影響人們?cè)趺聪?，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁础?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體在議程設(shè)置中處于主動(dòng)地位。但是，當(dāng)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體出現(xiàn)后，這種情況有所改變。隨著電子信息技術(shù)、移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，議程設(shè)置的傳統(tǒng)模式逐漸受到挑戰(zhàn)，一定程度上來(lái)說(shuō)，個(gè)人的議程設(shè)置開(kāi)始“崛起”，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始喪失對(duì)第一手新聞材料的獨(dú)占權(quán)。[1]在新媒體時(shí)代，各種新老媒體發(fā)生融合，媒體的交互性特點(diǎn)明顯。公眾的地位在這樣的形勢(shì)下得到了一定程度的提高。媒介的議程不再是由主流媒體來(lái)設(shè)置，公眾的關(guān)注也能將某些事件變?yōu)槊襟w焦點(diǎn)，而在議程設(shè)置由單向轉(zhuǎn)為雙向的過(guò)程中，媒體與受眾之間可以多次、持續(xù)地互動(dòng)，兩者的觀點(diǎn)相互影響，這就意味著，網(wǎng)民開(kāi)始具備了一定的議程設(shè)置能力。

篇9

【關(guān)鍵詞】?jī)蓵?huì)微博 公共領(lǐng)域 公眾話語(yǔ)

一、微博公共領(lǐng)域的形成

1、公共領(lǐng)域概念的界定

“公共領(lǐng)域”概念最初由德國(guó)女思想家漢納?阿倫特于20世紀(jì)50年代提出，德國(guó)哲學(xué)家哈貝馬斯在其著作《公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》對(duì)其進(jìn)行了充分闡釋，并產(chǎn)生了廣泛影響。

哈貝馬斯認(rèn)為，“公共領(lǐng)域”是一種獨(dú)立于政治權(quán)力之外、并不受官方干預(yù)的社會(huì)公民自由討論公共事務(wù)、參與政治的活動(dòng)空間或公共場(chǎng)所，其范圍包括團(tuán)體、俱樂(lè)部、黨派、沙龍、通訊、交通、出版、書(shū)籍、雜志等等，這個(gè)“由私人構(gòu)成的公共領(lǐng)域”是“一個(gè)松散但開(kāi)放和彈性的交往網(wǎng)絡(luò)。”①

由上述內(nèi)容可知，在公共領(lǐng)域中，私人較之于各種政治權(quán)力、官方機(jī)構(gòu)具有獨(dú)立性，私人就各種公共性話題與權(quán)力組織展開(kāi)理性對(duì)話或批判性討論，形成某種一致性的判斷及取向（公眾輿論）。通過(guò)這一系列討論與對(duì)話，作為獨(dú)立個(gè)體的私人逐漸形成公共領(lǐng)域的主體――公眾。

2、微博公共領(lǐng)域的形成條件

微博，即微博客（Micro Blog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)wep、wap以及各種客戶端組件個(gè)人小區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)分享。在后web2.0時(shí)代，微博的低準(zhǔn)入門坎，吸引更多的私人參與到公共話題的討論中來(lái)，使得微博信息傳播更為迅捷廣泛，受眾往往能在第一時(shí)間對(duì)事件做出反應(yīng)，從而加快公共性話題的提出、傳播、循環(huán)以及相關(guān)公眾輿論的形成。

在如今的網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，微博作為一種新興媒介打破了傳統(tǒng)媒介時(shí)代單向線性的傳播方式和嚴(yán)格的準(zhǔn)入壁壘，其信息的易獲取性以及傳播的高效性、匿名性、去中心化等特點(diǎn)都為公共領(lǐng)域的形成奠定了有利條件。

二、兩會(huì)微博營(yíng)造的公眾話語(yǔ)空間

哈貝馬斯認(rèn)為，公共領(lǐng)域形成的最大障礙是話語(yǔ)平臺(tái)的壟斷。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，公共輿論往往相對(duì)集中且具有鮮明的導(dǎo)向性，這是由于大眾媒介“把持”了公眾話語(yǔ)權(quán)，掌握了對(duì)話語(yǔ)平臺(tái)的壟斷，直到互聯(lián)網(wǎng)興起，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的出現(xiàn)才逐步打破大眾媒介傳統(tǒng)的“科層式”中央控制。隨著微博影響力的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的政府部門、新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)通微博信息，微博成為其與公眾溝通的一種新平臺(tái)。由于微博言論具有快捷方便、匿名、不受限制等特性，通過(guò)微博平臺(tái)，公眾能夠自由地表達(dá)自己的看法和見(jiàn)解，微博賦予了公眾更多話語(yǔ)權(quán)，拓展了公眾的話語(yǔ)空間。

在一年一度的全國(guó)兩會(huì)中，微博亦成為各種意見(jiàn)表達(dá)的重要渠道、公共政策的討論平臺(tái)。在2010年的全國(guó)兩會(huì)上，“微博問(wèn)政”初露鋒芒，一些代表委員通過(guò)微博征集民意，曬提案議案，與網(wǎng)友互動(dòng)交流，成為“微代表”，一時(shí)間兩會(huì)微博問(wèn)政現(xiàn)象方興未艾。

眾多主流媒體也不約而同地通過(guò)微博征集兩會(huì)話題、報(bào)道兩會(huì)，微博問(wèn)政漸成風(fēng)潮，其中人民網(wǎng)作為國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站于2010年2月1日正式推出的“人民微博”對(duì)外開(kāi)放公測(cè)，成為“中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站推出的第一家微博客”。

2010年兩會(huì)期間，人民網(wǎng)建立了“新聞專題”，其中下設(shè)的“微博報(bào)兩會(huì)”成為新聞專題最大的亮點(diǎn)。人民網(wǎng)打出“微言大事 博論兩會(huì)”的口號(hào)，開(kāi)辟“代表委員微博”、“兩會(huì)記者微博”、“微博放映廳”、“博眼看會(huì)”等多個(gè)欄目，極大地豐富了網(wǎng)絡(luò)中的“兩會(huì)”議題。②2011年兩會(huì)期間，人民網(wǎng)再次以微博直播“2011，微播兩會(huì)”形式報(bào)導(dǎo)對(duì)兩會(huì)進(jìn)行了全方位的報(bào)道，“兩會(huì)實(shí)時(shí)播”、“代表委員現(xiàn)場(chǎng)播”、“上會(huì)記者現(xiàn)場(chǎng)播”、“兩會(huì)微博日?qǐng)?bào)”，讓公眾輕松獲取代表委員的兩會(huì)提案議案及關(guān)注點(diǎn)、記者兩會(huì)前方精彩播報(bào)、網(wǎng)友們的最新熱門評(píng)論。人民網(wǎng)微博的嘗試為公眾進(jìn)行微博問(wèn)政提供了傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的便捷性和優(yōu)越性，因而受到了眾多網(wǎng)民的追捧。

隨著我國(guó)民主化進(jìn)程的不斷加快，公眾民主意識(shí)不斷增強(qiáng)，兩會(huì)越來(lái)越受到廣大民眾的關(guān)注和重視。兩會(huì)期間出現(xiàn)的微博問(wèn)政熱潮，一方面是公眾在兩會(huì)微博營(yíng)造的公眾話語(yǔ)空間中，利用微博參政議政，發(fā)表自己政治觀點(diǎn)及見(jiàn)解；另一方面，通過(guò)微博這一公眾意見(jiàn)平臺(tái)也使代表委員們，聽(tīng)到了更為廣泛真實(shí)的民聲，使得民意能夠快速直達(dá)“兩會(huì)”，因而兩會(huì)“微博問(wèn)政”也極大地促進(jìn)了我國(guó)政治民主和現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程。

三、對(duì)微博傳播及微博問(wèn)政現(xiàn)狀的反思

作為一種嶄新的媒介形態(tài)，微博的興起，拓寬了公眾的話語(yǔ)空間；而兩會(huì)微博問(wèn)政熱潮的出現(xiàn)，使微博成為推動(dòng)民主政治發(fā)展的一股“微動(dòng)力”。然而，縱觀當(dāng)前微博發(fā)展現(xiàn)狀，微博傳播亦存在許多問(wèn)題值得反思。

1、微博傳播層面

（1）信息傳播的局限性。由于微博用戶的每條博文都必須限制在140個(gè)字符以內(nèi)，超過(guò)則無(wú)法成功，因而許多微博往往較為簡(jiǎn)短，缺乏必要的事件要素，內(nèi)容呈現(xiàn)得不完整或者碎片化，微博的這種特征決定了其不能夠?qū)δ骋恢卮笫录M(jìn)行較為詳盡的報(bào)道而只能著眼于對(duì)事件發(fā)展進(jìn)程的及時(shí)更新。此外，這種短平快的微博信息也帶來(lái)一些問(wèn)題，如內(nèi)容中充斥著大量無(wú)效信息，信息的真?zhèn)坞y以辨識(shí)，從而影響公眾對(duì)信息的選擇與判斷。除此之外，微博強(qiáng)化了傳播主體的個(gè)性，消解了專家、權(quán)威對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)公共領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)，所呈現(xiàn)的微博信息則更為多元、分散、充滿個(gè)人化色彩。

（2）傳播把關(guān)人的泛化。“把關(guān)人”理論認(rèn)為，媒體在傳播信息的過(guò)程中具有“過(guò)濾”的作用，它們會(huì)從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、道德等各個(gè)方面對(duì)的信息進(jìn)行篩選。較之于傳統(tǒng)大眾媒介對(duì)公眾話語(yǔ)權(quán)的壟斷或控制，微博的高度開(kāi)放性、互動(dòng)性以及低準(zhǔn)入門坎吸引眾多的公眾參與到公共話題的討論中來(lái)?！皺?quán)力精英的把關(guān)人被網(wǎng)絡(luò)這一具有機(jī)械的角色所取代，傳播的主控權(quán)力被削減?！雹劬唧w表現(xiàn)在：微博中傳播者與受眾的界限往往較為模糊，微博的去中心化，使受眾不再局限于被動(dòng)地接受經(jīng)媒介選擇加工后的信息，而可以在微博搭建起的更廣闊的平臺(tái)上自由地瀏覽信息，發(fā)表見(jiàn)解，因而每一個(gè)參與微博傳播的人均可作為信息的“把關(guān)人”。

（3）傳播中的議程設(shè)置。網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)，改變了過(guò)去由傳播者“推送”信息的方式而改由受眾主動(dòng)“拉出”信息，因而議程設(shè)置的主體也發(fā)生了相應(yīng)的改變。④在此前提下，微博中網(wǎng)民就某些重要的公共話題或某一重大突發(fā)事件進(jìn)行信息交換和民意表達(dá)，相關(guān)議題的設(shè)置本質(zhì)上由網(wǎng)民的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)行為形成，這種民意的公開(kāi)表達(dá)是多方公眾意見(jiàn)的集合，這其中便存在一種多向性的議程設(shè)置功能，它擴(kuò)大了公眾信息的選取面，打破了由于信息壟斷及由此衍生的集權(quán)控制，從而促進(jìn)民主不斷向前推進(jìn)。

2、微博應(yīng)用層面――兩會(huì)微博問(wèn)政現(xiàn)狀

微博的興起、廣泛應(yīng)用以及產(chǎn)生的重大影響一定程度上造就了“微博問(wèn)政”現(xiàn)象的出現(xiàn)，這其中更以兩會(huì)期間最為明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011兩會(huì)期間，共有160位代表委員（進(jìn)入代表委員微博群）在人民微博（t.省略/）開(kāi)通自己的微博。代表委員通過(guò)微博與網(wǎng)友分享兩會(huì)新鮮事和自己的所想所思，曬提案議案、征意見(jiàn)建議、聽(tīng)民意民聲，更有不少代表委員通過(guò)微博直播會(huì)議、討論，讓網(wǎng)友可以隨時(shí)微評(píng)、分享。⑤

針對(duì)兩會(huì)微博問(wèn)政熱現(xiàn)象，胡泳教授分析認(rèn)為，兩會(huì)微博火起來(lái)，主要是在這特定的時(shí)間段――兩會(huì)，特定的人群――兩會(huì)代表委員的一小部分人在使用。然而就2010年兩會(huì)結(jié)束后，已有許多代表委員和官方媒體放棄了微博的使用，甚至有些微博像部分政府網(wǎng)站那樣長(zhǎng)期無(wú)人更新而荒廢，這不禁讓人質(zhì)疑所謂的“微博問(wèn)政”是否真正起到了吸納民意、促進(jìn)民主的效用？從網(wǎng)友對(duì)眾多兩會(huì)代表委員的關(guān)注中，我們看到公眾對(duì)于微博問(wèn)政寄予了一定期望，但是單單憑代表委員在微博上的寥寥評(píng)論和回復(fù)恐怕又很難兼顧龐大的網(wǎng)絡(luò)民意。除此之外，一些公眾對(duì)于微博問(wèn)政還持有懷疑態(tài)度，因?yàn)槟壳翱磥?lái)多數(shù)政府機(jī)構(gòu)、官方部門微博，更多發(fā)揮的還是信息平臺(tái)作用，而在與網(wǎng)友互動(dòng)及解決具體問(wèn)題方面，卻少有突破。⑥

四、展望微博未來(lái)的發(fā)展

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室的《2010中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告》對(duì)2011年網(wǎng)絡(luò)輿情展望中提出，“微博客將成為網(wǎng)絡(luò)輿論的主要載體”，分析稱“預(yù)計(jì)在2011年，微博客的巨大作用將繼續(xù)體現(xiàn)在對(duì)公共事件走勢(shì)的深刻影響上。隨著微博客用戶數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，如果這種輿論載體能解決其合法身份的問(wèn)題（目前中國(guó)內(nèi)地所有微博客均為測(cè)試版），無(wú)疑將在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)輿論中發(fā)揮更大的作用。目前，政府管理部門對(duì)于是否允許微博客的發(fā)展，以及給予多大言論空間，還在觀望和思考。”⑦

此外，針對(duì)目前微博傳播存在的一些問(wèn)題，相關(guān)主管部門應(yīng)當(dāng)完善技術(shù)控制微博的發(fā)表內(nèi)容，制定與微博發(fā)展相適應(yīng)的規(guī)范體系，在微博公共領(lǐng)域中為公眾營(yíng)造更為寬廣的話語(yǔ)空間和更好的意見(jiàn)交流平臺(tái)，從而讓公眾更好地享有知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①哈貝馬斯：《公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》，學(xué)林出版社，1999

②張慶永，《人民網(wǎng)“微博報(bào)兩會(huì)”看微博傳播特點(diǎn)》，《青年記者》，2010年4月下

③杜駿飛：《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》，福建人民出版社，P85

④彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009

⑤省略/BIG5

/32306/184620/215340/216898/

⑥謝建偉：《“微博問(wèn)政”：進(jìn)展與困惑》，《人民日?qǐng)?bào)》，2011-3-29，第14 版

⑦祝華新、單學(xué)剛、胡江春，《社會(huì)藍(lán)皮書(shū)》，2011

篇10

在眾人高喊“網(wǎng)絡(luò)媒體必將取代平面媒體”的時(shí)候,從根本上認(rèn)清兩種媒體的優(yōu)劣,才能從根本上找到兩種媒體合作的有效途徑。

侵略:網(wǎng)媒懷揣BBS殺來(lái)

就最近十年的發(fā)展來(lái)看,“侵略”二字已經(jīng)不足以形容網(wǎng)絡(luò)對(duì)于人類生活的改變,在某種程度上,對(duì)網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用及隨之產(chǎn)生的對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴,使我們得出這樣的結(jié)論:網(wǎng)絡(luò)對(duì)人類以往生活方式產(chǎn)生的影響其實(shí)是一種顛覆。

作為對(duì)新生事物最敏感和領(lǐng)悟力最強(qiáng)的行業(yè)之一,新聞業(yè)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大潮中也在經(jīng)歷著前所未有的變革。從宏觀的角度來(lái)看,信息技術(shù)的高度發(fā)展對(duì)于整個(gè)新聞業(yè)產(chǎn)生了這樣的促進(jìn)作用:

首先,對(duì)于傳統(tǒng)媒體技術(shù)的革新。以平面媒體為例,對(duì)于最新信息技術(shù)的使用極大地提高了工作效率:從采訪器材到寫作工具到排版印刷,整個(gè)工作流程都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。

其次,也是更為明顯的一個(gè)促進(jìn)就是新媒體的產(chǎn)生。門戶網(wǎng)站迅速攻城掠地,占有了原來(lái)報(bào)紙、電視、期刊以及其他媒體的受眾。同時(shí),手機(jī)報(bào)等更加新鮮便捷的媒體形式也不斷在傳媒市場(chǎng)確立自己的地位。

本文討論的問(wèn)題集中在網(wǎng)絡(luò)對(duì)于新聞業(yè)發(fā)展微觀層面的影響上。為了讓這一論題更加具體和富有針對(duì)性,著力研究網(wǎng)絡(luò)發(fā)展給平面媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)。對(duì)于這一挑戰(zhàn),有個(gè)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象極富代表性,那就是BBS的大行其道。

對(duì)于BBS的具體含義,百度給出了這樣的答案:BBS系統(tǒng)最初是為了給計(jì)算機(jī)愛(ài)好者提供一個(gè)互相交流的地方。上世紀(jì)70年代后期,計(jì)算機(jī)用戶很少且用戶之間相距很遠(yuǎn)。因此,BBS系統(tǒng)(當(dāng)時(shí)全世界一共不到一百個(gè)站點(diǎn))提供了一個(gè)簡(jiǎn)單方便的交流方式,用戶通過(guò) BBS可以交換軟件和信息。而在筆者看來(lái),今天所謂的“第五媒體”,依然是伴隨著B(niǎo)BS及其變體的發(fā)展而不斷發(fā)展的。博客、微博是BBS發(fā)展到一定水平的產(chǎn)物,因此“第五媒體”的發(fā)展引發(fā)的“重大的媒體革命”,幾乎可以等同于BBS的發(fā)展引發(fā)的媒體革命。而在這一伴隨著“所有人對(duì)所有人的傳播”而產(chǎn)生的“重大的媒體革命”,給平面媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)是空前的。

其中最明顯的一個(gè)挑戰(zhàn),來(lái)自平面媒體對(duì)于新聞線索的掌握不再有力。越來(lái)越多的新聞首先出現(xiàn)在BBS及其各種變體――論壇、博客、微博。這方面最經(jīng)典的例子便是“犀利哥”系列新聞。借助于各大論壇網(wǎng)友的推動(dòng),“犀利哥”系列新聞成為當(dāng)年影響最為深遠(yuǎn)的新聞之一。

不僅如此,BBS這一“人海戰(zhàn)術(shù)”的優(yōu)越性還體現(xiàn)在對(duì)于一個(gè)單一新聞事件的縱深發(fā)掘上,從全世界各個(gè)角落的海量信息足以全景式地展現(xiàn)一個(gè)新聞事件的真實(shí)面目。在BBS的這一雙向沖擊中,傳統(tǒng)媒體的壓力可想而知。

生機(jī):在對(duì)手最弱的一環(huán)

網(wǎng)絡(luò)與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)并不意味著它就沒(méi)有“軟肋”。網(wǎng)絡(luò)還未及發(fā)展到極盛狀態(tài),其固有矛盾就已日漸凸顯。對(duì)于以日?qǐng)?bào)為代表的傳統(tǒng)媒體來(lái)講,恰恰是網(wǎng)絡(luò)的這些固有矛盾,為它們創(chuàng)造了新形勢(shì)下的無(wú)限生機(jī)。

最顯而易見(jiàn)的,就是閱讀方式的局限。全世界終端的聯(lián)合、海量信息的是網(wǎng)絡(luò)得以在信息時(shí)代稱王稱霸的最大理由。同樣是這一點(diǎn),使得比爾?蓋茨大膽斷言:“無(wú)論報(bào)紙和雜志記者是否高興,10年后,紙張都將在事實(shí)上失去原來(lái)的意義,大量信息將通過(guò)電子途徑,而不是以成堆紙頁(yè)的形式,送達(dá)個(gè)人信息終端。屆時(shí),人類將全天24小時(shí)接入互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>

比爾?蓋茨沒(méi)有意識(shí)到這樣一個(gè)問(wèn)題:全世界的讀者對(duì)于信息的需求雖然千變?nèi)f化、數(shù)量驚人,但是就每一個(gè)個(gè)人來(lái)講,對(duì)于信息的需求并不是無(wú)止境的,過(guò)多的信息反而會(huì)成為干擾?！俺溄拥某霈F(xiàn),本來(lái)是為了加強(qiáng)信息之間的聯(lián)系,提高信息的利用效率,但是在實(shí)踐中,我們常常體會(huì)到,原來(lái)的意圖并沒(méi)有以最佳的方式得以實(shí)現(xiàn)。它干擾了正常的閱讀過(guò)程,使讀者耗費(fèi)大量時(shí)間去漫游既定目標(biāo)之外的世界。不僅浪費(fèi)時(shí)間,也使信息以一種非正常方式被消耗。”①

到目前為止,網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有找到合理的途徑來(lái)解決這一問(wèn)題。另外,網(wǎng)絡(luò)植入廣告的方式,多數(shù)是以強(qiáng)制性閱讀的方式存在,這也大大地增加了閱讀的障礙。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子,當(dāng)報(bào)紙可以通過(guò)將新聞與廣告分離的形式進(jìn)行印刷時(shí),以單一頁(yè)面形勢(shì)呈現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體,卻很難想出更好的對(duì)策處理廣告業(yè)務(wù)的增多與方便閱讀之間的矛盾。

最后,正如很多人已經(jīng)意識(shí)到的,網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比,還有一個(gè)更難解決的根本性的問(wèn)題――權(quán)威性難以樹(shù)立。從表面上看,是網(wǎng)絡(luò)的過(guò)分自由使得其權(quán)威性被極大地削弱。但從根本上來(lái)看,這卻與網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)特征虛擬息相關(guān),以虛擬性安身立命的網(wǎng)絡(luò)如何在現(xiàn)實(shí)世界樹(shù)立權(quán)威,是網(wǎng)絡(luò)工作者面臨的挑戰(zhàn)。

攜手:是怎樣美好的未來(lái)

因此,當(dāng)很多人在擔(dān)憂傳統(tǒng)媒體將面臨消亡的悲慘命運(yùn)時(shí),有見(jiàn)地的學(xué)者卻據(jù)此聲稱,傳統(tǒng)媒體從來(lái)沒(méi)有像今天這樣充滿生機(jī)。

當(dāng)然,在新媒體發(fā)展迅速的今天,完全站在對(duì)立面上討論報(bào)紙的優(yōu)越性有失偏頗。事實(shí)是,媒體從業(yè)者應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的危機(jī),更多采用的是“”的原則。就微觀層面來(lái)講,在新聞業(yè)務(wù)上,更多的平面媒體鼓勵(lì)記者從BBS上面獲取新聞線索。在這方面,作為權(quán)威性代表的平面媒體記者需要做的是,甄別網(wǎng)絡(luò)信息的真?zhèn)?、挖掘網(wǎng)絡(luò)新聞的共性以做出全面的、深度的報(bào)道,當(dāng)然這其中涵蓋了對(duì)于受眾閱讀的正面引導(dǎo)。

宏觀層面,傳統(tǒng)媒體正在努力尋求與網(wǎng)絡(luò)媒體合作的各種可能。就今年國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看,這種合作至少體現(xiàn)出如下兩種趨勢(shì):

一是技術(shù)上“新聞資源+閱讀器”的合作模式。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)專門針對(duì)iPhone開(kāi)發(fā)的在線新聞應(yīng)用已經(jīng)上線。該項(xiàng)應(yīng)用被命名為“解放新新聞”,是該集團(tuán)根據(jù)iPhone量身定制的手機(jī)無(wú)線新聞產(chǎn)品。②

二是跨地域的“集團(tuán)立體合作”模式。典型案例是浙報(bào)集團(tuán)的跨地區(qū)嘗試。4月16日,浙報(bào)集團(tuán)與中國(guó)日?qǐng)?bào)達(dá)成協(xié)議,將合作出版全英文周刊《錢江晚報(bào)?浙江新聞周刊》,并在條件成熟時(shí)隨《CHINADAILY》全球發(fā)行。③

另外,電子書(shū)的悄悄興起也是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)紙媒的一種合作方向。

以上論述都是基于紙質(zhì)媒體依然占據(jù)主導(dǎo)地位的情況下而闡發(fā)的,可以預(yù)見(jiàn),由于傳統(tǒng)媒體較為明顯的優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)媒體顯而易見(jiàn)的劣勢(shì),短期內(nèi)二者合作的基礎(chǔ)依然是在網(wǎng)絡(luò)媒體向傳統(tǒng)紙媒的學(xué)習(xí)過(guò)程中完成的。不過(guò),在有的學(xué)者看來(lái),依托于科技的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也可能產(chǎn)生極為光明的前景。比如,有人就認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)與紙媒的合作也將走向另一個(gè)極端:“讓我們進(jìn)一步設(shè)想,在網(wǎng)絡(luò)傳播高度發(fā)達(dá)的階段,當(dāng)大多數(shù)人都轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)獲得信息時(shí),那時(shí)傳統(tǒng)媒體也會(huì)直接地為網(wǎng)上的傳播服務(wù)。日本一教授曾提出,未來(lái)的印刷報(bào)紙的功能將變成像電視報(bào)那樣專門為上網(wǎng)者進(jìn)行索引、導(dǎo)航服務(wù)?！雹苓@一設(shè)想十分大膽,并非沒(méi)有依據(jù),畢竟,因特網(wǎng)在近幾十年來(lái)做到了人們之前不曾想象的很多事。當(dāng)然,如果網(wǎng)絡(luò)媒體真的能夠發(fā)展到如此完備的情況,相信討論傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的高下優(yōu)劣已經(jīng)沒(méi)有必要。

注釋:

①彭蘭:《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》,中國(guó)人民大學(xué)出版社,2001年版

②《解放報(bào)業(yè)開(kāi)發(fā)iPhone應(yīng)用“解放新新聞”》,《新聞晨報(bào)》,2010年4月26日

③《浙報(bào)集團(tuán)已與20家單位展開(kāi)合作》,《錢江晚報(bào)》,2010年4月16日