導(dǎo)語：如何才能寫好一篇傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：傳媒市場定位；市場發(fā)展；趨向分析

中圖分類號：G23 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）010-0-01

在現(xiàn)階段的社會發(fā)展過程中，傳媒作為推動社會發(fā)展的重要內(nèi)容，對于社會的整體發(fā)展有著積極的推動與影響，人們生活節(jié)奏日益加快，經(jīng)濟(jì)社會不斷的發(fā)展，傳媒在我們生活的各個角度中均有所涉獵。可以說其自身的發(fā)展與市場地位與人們的生活有著較為密切的關(guān)系。對此下文主要對現(xiàn)階段的相關(guān)傳媒市場的定位以及其相關(guān)市場發(fā)展趨勢內(nèi)容進(jìn)行了探究分析。

一、傳媒市場定位以及優(yōu)化方式

在傳媒市場的定位過程中，基于效益最大化的角度來說，成功的傳媒市場定位模式可以在提升其整體的利益效果的同時進(jìn)行最小的資本投資，也就是說，在今后的傳媒的市場發(fā)展過程中，要想促進(jìn)其整體發(fā)展，就要保障其具有較為廣泛的市場需求，要滿足實(shí)際的市場需求且其競爭能力相對較強(qiáng)。也就是說在此階段，無論對傳媒行業(yè)進(jìn)行何種的市場定位，都要保障其處于一些高利益且競爭低的環(huán)境之中，可以說這是一種缺乏市場定位的發(fā)展階段，這也是傳統(tǒng)的傳媒市場定位的有效縮寫，但是在社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，在經(jīng)濟(jì)影響之下，相關(guān)傳媒行業(yè)在累積了一定的內(nèi)涵與資本之后，其逐漸呈現(xiàn)著市場經(jīng)濟(jì)利益化的定位趨勢，市場份額已與傳媒現(xiàn)實(shí)的市場利益息息相關(guān)，對此要想明確傳媒市場定位，在實(shí)踐中就要對其不斷的優(yōu)化與完善，其主要策略如下：

（一）優(yōu)勢化策略

傳媒市場競爭的本質(zhì)就是傳媒優(yōu)勢特征的內(nèi)在競爭。不同的傳媒領(lǐng)域有著不同的優(yōu)勢特征，但是在市場競爭中并不是所有傳媒都可以脫穎而出的，這與傳媒的自身優(yōu)勢有著直接的關(guān)系，傳媒的自身優(yōu)勢主要涵蓋了資源優(yōu)勢以及能力優(yōu)勢兩種模式。在傳媒的市場的發(fā)展過程中，傳媒只要憑借著自身的優(yōu)勢就會獲得一定的機(jī)會，但是在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，這種優(yōu)勢逐漸呈現(xiàn)復(fù)雜化的趨勢。對此傳媒行業(yè)要想提升其資源以及能力的整體優(yōu)勢要提升一種優(yōu)勢，保持一種特征，進(jìn)而探究適宜其發(fā)展的整個市場空間，這也就是傳媒市場定位的結(jié)構(gòu)重構(gòu)與優(yōu)化的過程。

（二）周期性策略

傳媒產(chǎn)業(yè)整體以及傳媒單位在發(fā)展過程中都具有一定的周期性，要想有效的實(shí)現(xiàn)傳媒市場定位的最大化，就要對傳媒市場的發(fā)展周期進(jìn)行探究分析，進(jìn)而獲得其產(chǎn)業(yè)周期與傳媒周期發(fā)展的平衡點(diǎn)。在實(shí)踐中因?yàn)橐恍┛陀^因素對額限制沒導(dǎo)致其無法提升其市場定位的最大化，但是其相關(guān)周期卻是整個傳媒市場定位的重點(diǎn)內(nèi)容，對此在實(shí)踐中要通過優(yōu)化結(jié)構(gòu)的模式，有效的延長整個傳媒市場的周期時間，進(jìn)而明確傳媒市場的整體發(fā)展定位。

二、髏絞諧》⒄骨魘樸胂喙賾跋

基于現(xiàn)階段的傳媒發(fā)展?fàn)顩r來說，其在實(shí)踐中收到社會發(fā)展以及各種網(wǎng)絡(luò)媒體的整體影響，在全新模式之下其主要發(fā)展具有如下的發(fā)展趨勢：

傳媒市場自身的發(fā)展趨勢：

第一，傳媒的受眾呈現(xiàn)廣泛化趨勢。在網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展過程中，新形勢的媒體會基于網(wǎng)絡(luò)信息平臺的優(yōu)勢與特征，不斷的提升自身的受眾范圍，進(jìn)而提升傳媒的影響力，提升其自身的服務(wù)效能與價值，進(jìn)而充分的凸顯傳媒自身的社會屬性以及內(nèi)在質(zhì)量，進(jìn)而使得傳媒發(fā)展與社會的實(shí)際需求相契合?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展為傳媒市場發(fā)展明確了發(fā)展趨勢，提升了整個傳媒市場的發(fā)展，其使得傳媒行業(yè)在發(fā)展過程中突破了傳統(tǒng)的模式與手段，呈現(xiàn)著多彩傳媒內(nèi)容，在根本上豐富了現(xiàn)有的傳媒形式，提升了其整體的覆蓋范圍。

第二，傳媒的整體覆蓋范圍也會越來越寬泛，基于現(xiàn)階段傳媒的整體發(fā)展來說，其具有一定的復(fù)雜性，并不局限于各種信息的傳播與新聞的播報，其早已成為人們獲得各種信息咨詢的有效方式與途徑，在今后的發(fā)展過程中，其整體覆蓋率則會越來越寬泛。

第三，傳媒自身的信息質(zhì)量以及程度得到了顯著的提升。在傳媒的角度對于社會熱點(diǎn)等相關(guān)信息的報道來說，其整體質(zhì)量以及深入程度也在不斷的優(yōu)化提升，人們在看待信息的同時，對其內(nèi)在的價值與含義更為重視，對待事物有著不同的觀點(diǎn)，其對于公眾產(chǎn)生的整體影響也呈現(xiàn)著積極作用。

第四，傳媒的社會角色會越來越重?；趥髅降慕嵌葋碚f，其已然成為了社會發(fā)展過程中的重點(diǎn)內(nèi)容，在整個社會發(fā)展中有著較為重要的地位與作用，在利用自身的監(jiān)督管理以及信息傳遞功能，在一定程度上推動了社會的公平發(fā)展，推升對社會的監(jiān)督與管理，對于社會的長足發(fā)展有著直接的影響作用。

三、傳媒發(fā)展趨勢建議

在今后的傳媒市場發(fā)展過程中，其要具有一定的創(chuàng)新性，要充分的融合各種新媒體技術(shù)，充分的融合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)內(nèi)容，基于對實(shí)際的數(shù)據(jù)信息的分析探究，了解顧客的實(shí)際需求，進(jìn)而明確其市場發(fā)展定位，為其今后的發(fā)展明確方向

（一）基于現(xiàn)有的全球大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，融合云端計(jì)算的，加強(qiáng)對傳媒受眾相關(guān)信息的探究分析，說笑呢信息的實(shí)時推送。在實(shí)踐中就是通過“大數(shù)據(jù)+云端+互聯(lián)網(wǎng)”的網(wǎng)絡(luò)終端模式，對受眾瀏覽的網(wǎng)頁進(jìn)行分析，進(jìn)而了解受眾的愛好，有針對的推送各種服務(wù)信息內(nèi)容，這種具有差異化的信息推送方式，可以有效的突破傳統(tǒng)媒體的束縛與限制，可以充分的凸顯新媒體自身的優(yōu)勢與作用，對于傳媒行業(yè)的數(shù)值化發(fā)展有著直接的推動作用。

（二）融合科技信息與文化內(nèi)容。在今后的發(fā)展過程中，在科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展過程中，各種移動終端的普及會在一定程度上刺激網(wǎng)絡(luò)信息的三維立體發(fā)展，這種具有全方位、立體化以及多角度的發(fā)展模式，會充分的融合各種科技信息技術(shù)以及文化內(nèi)容，這種智能化的發(fā)展模式無疑是傳媒市場的主要發(fā)展趨勢。

四、結(jié)語

在社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，傳媒行業(yè)在人們的生產(chǎn)生活中有著直接的影響，而傳媒行業(yè)要想充分的提升自身的社會作用與地位，就要明確自身的市場發(fā)展定位以及今后的發(fā)展趨勢，只有這樣才可以在根本上推動其長足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳昊天.中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].西南財經(jīng)大學(xué)，2014：5-6-7+10.

篇2

作為中國創(chuàng)新設(shè)計(jì)領(lǐng)域的盛會，本屆（第七屆）AU中國“大師匯” 以“設(shè)計(jì)?領(lǐng)創(chuàng)?未來”為主題，為的企業(yè)和設(shè)計(jì)人員搭建了空前盛大的行業(yè)交流平臺，致力于匯聚創(chuàng)新設(shè)計(jì)智慧，用前瞻視野引領(lǐng)行業(yè)和社會變革。歐特克公司全球銷售與服務(wù)高級副總裁史蒂夫?布盧姆 （Steve Blum），歐特克公司亞太地區(qū)及新興市場高級副總裁兼?zhèn)髅綂蕵凡扛呒壐笨偛梦喊氐?（Patrick Williams），歐特克公司全球行業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷高級副總裁Andrew Anagnost 出會并發(fā)表主題演講和致辭。逾百位來自工程建設(shè)業(yè)、制造業(yè)、傳媒娛樂業(yè)三大行業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)高層、行業(yè)專家和設(shè)計(jì)精英受邀出會并發(fā)表主題演講和專題講座，與超過1300名的參會者共同分享行業(yè)創(chuàng)新理念，透視前沿技術(shù)，展望行業(yè)變革趨勢。

聚設(shè)計(jì)智慧 引創(chuàng)新未來

大會首日上午，歐特克公司全球行業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷高級副總裁Andrew Anagonost先生以大會主題“設(shè)計(jì)?領(lǐng)創(chuàng)?未來”發(fā)表了前瞻性的演講。他談到：“在當(dāng)前世界面臨資源短缺，氣候異常，城市環(huán)境問題突出等諸多嚴(yán)峻問題的形勢下，如何在設(shè)計(jì)之初就對資源進(jìn)行合理整合支配，變得至關(guān)重要。作為設(shè)計(jì)軟件行業(yè)的領(lǐng)航者，歐特克相信依靠創(chuàng)新設(shè)計(jì)的力量，人類有能力改變世界并引領(lǐng)未來發(fā)展。借助自身領(lǐng)先的工具、資源以及對行業(yè)的洞察，歐特克將提升設(shè)計(jì)力量，打造前沿設(shè)計(jì)工具，從總體資源規(guī)劃、有效資源利用、提高生產(chǎn)效率等各方面，為這些人類共同面臨的挑戰(zhàn)提供突破性解決方案。”

此外，大會首日還圍繞工程建設(shè)業(yè)、制造業(yè)和傳媒娛樂業(yè)開展了一系列迭起的主題論壇。來自華特迪士尼公司，山河智能裝備集團(tuán)以及Dans點(diǎn)石數(shù)碼公司等眾多行業(yè)用戶在現(xiàn)場分享了歐特克諸多創(chuàng)新技術(shù)助力三大行業(yè)發(fā)展變革的豐富實(shí)踐。從BIM技術(shù)的成功應(yīng)用和發(fā)展趨勢，最前沿的數(shù)字化樣機(jī)和3D打印技術(shù)革新力量的展示，到歐特克在傳媒娛樂領(lǐng)域創(chuàng)意之道的分享，精彩紛呈的主題演講為參會者深入詮釋了創(chuàng)新設(shè)計(jì)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，全面展現(xiàn)了技術(shù)與設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力。

促行業(yè)變革 綻放設(shè)計(jì)魅力

大會次日，歐特克AU中國“大師匯”圍繞工程建設(shè)業(yè)、制造業(yè)和傳媒娛樂業(yè)以及歐特克的多元產(chǎn)品和解決方案，歐特克公司的工程師與各行業(yè)的合作伙伴帶來了多場兼具實(shí)踐性和前瞻性的演講。

在工程建設(shè)業(yè)，BIM技術(shù)在建筑施工領(lǐng)域得到了快速普及并以迅猛勢頭被應(yīng)用于更多工程項(xiàng)目。建筑設(shè)計(jì)公司HOK公司副總裁building SMART實(shí)施總監(jiān)Lee Miller先生在其演講中表示，BIM技術(shù)在歐美國家已被廣泛采納，并被眾多工程實(shí)踐所證明能在項(xiàng)目的整個建設(shè)周期內(nèi)進(jìn)行項(xiàng)目管理與預(yù)算控制。隨著中國建筑行業(yè)與全球接軌的步伐日益加快，將BIM應(yīng)用于工程實(shí)踐將成為中國建筑設(shè)計(jì)行業(yè)信息化發(fā)展的必然趨勢。

制造業(yè)論壇上，泰富重裝集團(tuán)總工程師肖峰先生從用戶角度分享了企業(yè)依托數(shù)字化技術(shù)得以迅速發(fā)展的成功之道。就制造業(yè)企業(yè)而言，歐特克軟件與數(shù)字化樣機(jī)解決方案可幫助客戶完善設(shè)計(jì)流程，提高創(chuàng)新設(shè)計(jì)的實(shí)踐過程。對數(shù)字化技術(shù)的成功運(yùn)用是制造企業(yè)完成技術(shù)革新與蛻變，在激烈市場競爭中脫穎而出的重要手段。

篇3

摘 要 休閑體育是現(xiàn)代體育的一種表現(xiàn)形式，其發(fā)展趨勢影響著社會生活的方方面面。傳媒行業(yè)也受到了休閑體育的影響，并通過傳媒方式的快捷性和廣泛性，使得休閑體育的理念更加深入人心。本文從傳播學(xué)角度入手，通過分析休閑體育的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢把握休閑體育與體育傳媒之間的互動關(guān)系，以明確兩者之間的相互作用。

關(guān)鍵詞 傳播學(xué) 休閑體育 體育傳媒 互動

一、引言

隨著我國傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，我國的電視傳媒已經(jīng)涉及到了生活的方方面面，而體育與傳媒之間的關(guān)系也隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展而不斷的加深。從傳播學(xué)角度分析休閑體育的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢可以更加明顯的看出兩者之間的關(guān)系。隨著新型媒體方式的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)信息資源的多樣性為人們提供了越來越多的信息。休閑體育作為大眾媒體的重要信息來源，許多電視、網(wǎng)絡(luò)媒體都增加了休閑體育版塊，以吸引更多的觀眾。

二、休閑體育的發(fā)展趨勢及其對傳媒行業(yè)的影響

2008年北京奧運(yùn)會在我國舉辦不僅提高了我國的國際地位，也是我國體育水平提高的象征。休閑體育作為現(xiàn)代體育事業(yè)的組成部分，也開始受到人們的重視。人們生活節(jié)奏的快速性和高效性也對休閑體育提出了更多的要求。休閑體育逐漸向著大眾化、社會化、多樣化、高效化的方向發(fā)展，成為人們生活的一部分。休閑體育提倡全民健身、終身體育的理念，重視體育對人們身心的雙重影響[1]。隨著休閑體育方式的推進(jìn)，我國體育事業(yè)也在不斷發(fā)展與進(jìn)步，與體育相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)也得到了推動和發(fā)展。體育傳媒通過更加新穎、多樣化的方式對休閑體育的相關(guān)理念和活動進(jìn)行傳播和報道，從而促進(jìn)休閑體育理念的滲透和發(fā)展，滿足了人們對休閑體育的需求。

三、從傳播學(xué)角度分析休閑體育對體育傳媒的積極影響

（一）休閑體育為體育傳媒提供了充足的信息資源

大眾媒體需要依靠更多的社會關(guān)注才能得到生存和發(fā)展。休閑體育具有巨大的社會需求，也被更多的人接受和喜愛，因此，休閑體育節(jié)目的報道能夠得到大眾的支持。當(dāng)前國內(nèi)眾多的民眾都是體育賽事的持久關(guān)注者，一般對國際型及國內(nèi)的賽事都十分關(guān)注。但是國際性體育及國內(nèi)體育比賽不可能全部得到直播，這就需要體育傳媒對相關(guān)的賽事進(jìn)行關(guān)注和報道。體育賽事能夠?yàn)轶w育傳媒提供更多的信息資源。在一些大型城市中體育賽事都會與體育傳媒進(jìn)行合作，讓體育傳媒對相關(guān)賽事信息進(jìn)行宣傳和報道，體育傳媒參與到體育賽事的過程中，也因此獲得了更多的信息和途徑。

（二）休閑體育為體育傳媒積聚了經(jīng)濟(jì)來源

休閑體育的經(jīng)濟(jì)性價值不僅僅在于體育賽事及體育事業(yè)本身的經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)出，也體現(xiàn)在其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動關(guān)系中，這種間接性的經(jīng)濟(jì)價值能夠?yàn)橄嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。而休閑體育能夠通過體育賽事、體育節(jié)目等項(xiàng)目中對體育傳媒方式的引進(jìn)為體育傳媒贏得更多的經(jīng)濟(jì)支持和資金利潤。休閑體育是商品經(jīng)濟(jì)中的一部分，其為了促進(jìn)自身的發(fā)展需要不斷舉辦體育賽事、引進(jìn)體育節(jié)目來獲取更多民眾的參與和支持[2]。在此過程中，體育傳媒能夠通過宣傳、策劃活動獲得更多的資金來源，另外體育傳媒往往還需要與相關(guān)的贊助商、舉辦商進(jìn)行合作，對相關(guān)的商品和場地等進(jìn)行宣傳，通過這樣的方式獲得更多經(jīng)濟(jì)來源。

體育賽事的轉(zhuǎn)播和報道也是體育傳媒的一大經(jīng)濟(jì)來源。人們除了在現(xiàn)場參與體育賽事的觀看之外，還需要通過電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行賽事的觀看。在體育賽事播放的過程中，相關(guān)領(lǐng)域及商家會通過體育傳媒的方式進(jìn)行廣告的宣傳和營銷。例如，體育運(yùn)動服裝耐克、李寧等都通過對體育賽事的贊助及對體育傳媒中的廣告宣傳對自己的品牌進(jìn)行營銷，以獲得更多的消費(fèi)群體。

（三）休閑體育引導(dǎo)著體育傳媒的發(fā)展方向

休閑體育的提倡健康娛樂的體育精神，也引導(dǎo)著人們的體育理念。休閑體育雖然依靠體育傳媒進(jìn)行傳播和發(fā)展，但是其對體育傳媒的發(fā)展起著重要的引導(dǎo)作用。體育傳媒是一種商業(yè)化的媒體運(yùn)作方式，許多的體育媒體會出于自身利益的需要而進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)作，在這個過程中對消費(fèi)產(chǎn)品的過度宣傳、對大眾消費(fèi)觀念的不良引導(dǎo)可能會使人們產(chǎn)生錯誤的體育觀念，而休閑體育本身的發(fā)展和研究能夠發(fā)揚(yáng)體育的積極引導(dǎo)作用，從而平衡媒體的商業(yè)利益與文化宣傳之間的關(guān)系，正確引導(dǎo)社會的價值觀念[3]。

四、從傳播學(xué)角度分析體育傳媒對休閑體育的促進(jìn)作用

（一）體育傳媒為休閑體育創(chuàng)造了更為廣闊的發(fā)展空間

體育傳媒包含著多種傳媒形式，其中網(wǎng)絡(luò)數(shù)字資源及電視傳媒方式是最主要的體育傳播方式。體育傳媒通過其聲像、數(shù)字、動畫等技術(shù)信息為人們提供更加生動、更加立體的觀看效果，且體育傳媒的即時性、快捷性也為休閑體育的報道和傳播提供了可能，人們能夠通過體育傳媒隨時隨地觀看體育賽事[4]。另外，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的人們開始通過體育媒體的方式參與到對休閑體育項(xiàng)目的評論和溝通過程中，這也為休閑體育的發(fā)展提供了更為廣闊的發(fā)展空間。

（二）體育傳媒推動休閑體育理念的傳播和發(fā)展

體育是一種社會存在方式，也是一種文化理念。休閑體育所蘊(yùn)含的體育精神具有積極性和發(fā)展性，需要得到推廣和宣傳，而體育傳媒正是實(shí)現(xiàn)這一目的的最佳途徑。人們通過體育傳媒接收到更多的體育精神和體育內(nèi)涵，并從中不斷發(fā)展和完善自己，從中獲得了視覺上的享受和精神上的滿足，體育傳媒能夠通過自身的影響作用推動休閑體育理念的傳播，推動體育文化的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 范美玉，陳文遠(yuǎn).休閑體育與體育傳媒的互動探析[J].新聞愛好者.2010.7（5）：52-53.

[2] 陳文遠(yuǎn)，陳俊欽，陳鴻，熊仁.休閑體育對體育傳媒的作用研究[J].東華理工學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版）.2009.15（4）：85-86.

篇4

    西方國家傳媒業(yè)中的這種并購行為在20世紀(jì)90年代便開始流行起來,這種并購行為在很大程度上推動了傳媒行業(yè)的多元化、全球化發(fā)展,讓世界各國的信息最迅速、真實(shí)且完整地展現(xiàn)給觀眾,這種并購行為推動了西方國家傳媒業(yè)的發(fā)展。我國傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)并購行為較晚,導(dǎo)致傳媒行業(yè)的多元化發(fā)展緩慢,是我國傳媒行業(yè)所需要深思的一個問題。面對傳統(tǒng)媒體的競爭力逐漸下降的情況,我國傳媒行業(yè)并沒有作出相應(yīng)的改變,依舊保持著傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的發(fā)展觀念。這種傳統(tǒng)的觀念阻礙了新興媒體方式在我國傳媒行業(yè)的發(fā)展,導(dǎo)致我國的傳媒行業(yè)依舊以傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)為重心,嚴(yán)重阻滯了我國傳媒行業(yè)邁向多元化和全球化的步伐。行業(yè)產(chǎn)出上的對比。公開數(shù)據(jù)顯示,2010年美國報刊的廣告收入為275.6億美元,同比幅度下降了27個百分點(diǎn),這種幅度是美國報業(yè)的第9次下滑,這說明了西方傳統(tǒng)媒體的衰落,但是在報紙廣告下降的同時,網(wǎng)絡(luò)廣告收入?yún)s快速上升。2009年,美國的四大網(wǎng)絡(luò)公司(谷歌、雅虎、微軟和美國在線)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入總額為326.42億美元,比2008年上升了2個百分點(diǎn)左右,其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過報紙的廣告收入。除了美國,日本、法國、德國等國家都出現(xiàn)這樣的狀況,這些狀況都證明了傳統(tǒng)媒體的衰退和新興媒體的興起,這是一種必然趨勢。面對這種趨勢,很多西方國家都將傳媒投入著重放在新媒體發(fā)展方式上。國家工商總局的統(tǒng)計(jì)資料顯示,我國廣告市場規(guī)模雖然從1981年的1.18億元增加到2008年的1899.56億元,但是仍然處于較低的發(fā)展水平。其中,廣告收入所占GDP的比率為0.63%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國的水平;廣告收入占社會消費(fèi)品零售總額的比率為1.75%,和國外某些發(fā)達(dá)國家的比例也相差懸殊;2008年人均廣告收入為143.04元人民幣,而美國在1989年就達(dá)到了人均499美元。從數(shù)據(jù)分析中我們可以看出傳媒行業(yè)的產(chǎn)出存在一定的差距。行業(yè)技術(shù)上的對比。21世紀(jì)是信息時代,人們的生活和工作逐漸離不開信息技術(shù),傳媒行業(yè)亦是如此。以電影傳媒為例,西方很多國家的電影逐漸占領(lǐng)我國電影市場,而他們成功的原因在于電影給了觀眾很獨(dú)特的視覺享受,如美國《變形金剛》《鋼鐵俠》等這類能夠讓觀眾嘆為觀止的電影。這些電影中的特效大多都是用技術(shù)制作而成的,能夠讓人感受到激情,這種激情正是我國電影缺少的。這種來自于媒體技術(shù)上的差異使得我國的媒體行業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方國家,嚴(yán)重阻礙了我國傳媒行業(yè)的發(fā)展。另外,據(jù)中國電視藝術(shù)委員會的統(tǒng)計(jì),1998年中國國內(nèi)生產(chǎn)了499部電視劇。雖然電視劇數(shù)量較多,但是從電視劇質(zhì)量上看,很多電視劇粗制濫造,題材雷同,大約只有1/4在電視媒體播放,資金的浪費(fèi)嚴(yán)重。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因也是我國傳媒業(yè)技術(shù)上的不足。

    針對這一現(xiàn)狀,傳媒行業(yè)都應(yīng)該不斷完善體制的改革。通過完善傳媒行業(yè)的改革來更好地適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,提升我國傳媒行業(yè)在國際上的地位。優(yōu)化傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。作為十分有潛力的行業(yè),傳媒產(chǎn)業(yè)必須擺脫過去留下的傳統(tǒng)思想,應(yīng)該認(rèn)清當(dāng)前的傳媒發(fā)展形勢,將工作的重心放在增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力,提高競爭能力上。當(dāng)面對全球各國傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)時,我國傳媒企業(yè)應(yīng)該理性地反思,找到自身的不足,并依照自身狀況和需要準(zhǔn)確地制訂發(fā)展計(jì)劃,通過與西方國家的合作和交流,來揚(yáng)長避短。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的環(huán)境下,我國傳媒行業(yè)應(yīng)該在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)上,努力增強(qiáng)新興傳媒行業(yè)的競爭力。就傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)而言,其在我國傳媒行業(yè)中仍占據(jù)著十分重要的地位,是傳媒行業(yè)中不可或缺的部分。為了更好地規(guī)范傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展,應(yīng)該健全和完善對傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的管理機(jī)制。就新興傳媒行業(yè)而言,要不斷地汲取西方國家的管理經(jīng)驗(yàn),將其擺在傳媒行業(yè)發(fā)展的重心地位,讓我國的傳媒行業(yè)能夠順應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展。另外,我國傳媒行業(yè)還需要加強(qiáng)與國際傳媒行業(yè)的并購,實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的全球化發(fā)展。[4]實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型。我國傳媒行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展還有待提高,而這種提高必須結(jié)合經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步等因素。

    而信息技術(shù)觀念是指要學(xué)會接受和適應(yīng)信息時代下的技術(shù)水平和發(fā)展前景。其次,結(jié)合我國傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看,要想挽救傳統(tǒng)傳媒業(yè)的發(fā)展,必須實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)來更新傳統(tǒng)媒體,使我國傳統(tǒng)的傳媒業(yè)能夠快速地適應(yīng)數(shù)字時代的需要。最后,傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型還需要以技術(shù)為驅(qū)動。百度、網(wǎng)易、騰訊、新浪、微軟等傳媒都是技術(shù)企業(yè),這說明新的媒體形式都是以新技術(shù)為前提的。因此,要想成功地實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型,必須高度重視信息技術(shù)。提高傳媒技術(shù)一方面能夠激發(fā)用戶的潛在需求,如蘋果公司通過實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和技術(shù)的融合打造了iphone、ipad等產(chǎn)品,有效地激活了消費(fèi)者的潛在需求;另一方面,用戶和技術(shù)是相輔相成的,技術(shù)激發(fā)了用戶的需求,用戶的需求也促進(jìn)了技術(shù)的提高。[5]綜上所述,我國和西方國家的傳媒行業(yè)發(fā)展的差異主要表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)、投入和技術(shù)上。隨著傳媒業(yè)的快速發(fā)展和新傳媒技術(shù)的出現(xiàn),傳媒行業(yè)和信息行業(yè)之間的聯(lián)系也會日益緊密,這也是傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢所在。這一點(diǎn)恰好是我國傳媒行業(yè)中的最大缺點(diǎn),國家應(yīng)該注重開發(fā)和運(yùn)用信息技術(shù)來推動傳媒業(yè)的發(fā)展。另外,還需要加強(qiáng)與國際傳媒業(yè)的交流,汲取更多寶貴的經(jīng)驗(yàn),將傳媒和技術(shù)有效地結(jié)合,共同促進(jìn),從而更好地提高我國傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭力。

篇5

[關(guān)鍵詞]新媒體；傳播技術(shù)；發(fā)展趨勢

新媒體是與原有的廣播、報刊、電視等媒體形式相對立的發(fā)展起來的另一種媒體模式，比如手機(jī)媒體、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等都屬于新媒體，新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展依賴于科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展，媒體中各個環(huán)節(jié)數(shù)字化的加強(qiáng)就是其發(fā)展的標(biāo)志，主要的特點(diǎn)就是互動與傳播，新媒體傳播技術(shù)對信息傳播的效果以及信息的交流方式都是一種改變。

一、新媒體傳播技術(shù)的主要發(fā)展形態(tài)與特點(diǎn)

新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展主要依賴于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，在新媒體傳播中網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)著比較重要的位置，人們通常都會利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行信息的存儲與傳輸，速度快而且使用方便，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得信息的傳播更加迅速與便捷，如今人們主要的交流方式有微博、郵件等，人們的自由言論不受限制，人與人之間的網(wǎng)絡(luò)溝通更加頻繁。在移動終端的發(fā)展推動下，手機(jī)媒體傳播成為了當(dāng)下最主要的傳播技術(shù)形式之一，這比原有的傳播形式擁有更快的速度以及更加便捷的交流方式，從這也可以看出新媒體的發(fā)展形態(tài)之一就是數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步。從這個的傳媒領(lǐng)域來看，新媒體的發(fā)展會跟隨數(shù)字技術(shù)的變化而改變，所以新媒體傳播技術(shù)也是不斷的變化的，其形態(tài)主要分為固定式與移動式網(wǎng)絡(luò)媒體模式兩種。新媒體傳播技術(shù)的主要特點(diǎn)就是傳播形式、傳播技術(shù)的更新，原有的傳媒采取的是單向的傳播形式，新媒體采取的則是雙向的傳播形式，而且它在信息的傳播過程中可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時性信息傳輸，對于受眾的動態(tài)也可以進(jìn)行掌握，體現(xiàn)了其中的交互性特征。新媒體是媒體行業(yè)發(fā)展的一種不可變動的趨勢，對于媒體傳播質(zhì)量的提高以及媒體行業(yè)的長久發(fā)展都有很大的推動作用，也可以說新媒體是時展的結(jié)果。

二、新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展過程

新舊媒體的轉(zhuǎn)換遵循哲學(xué)中的“否定之否定”的規(guī)律，每一次的轉(zhuǎn)變，都意味著新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，最終會使傳統(tǒng)媒體成為新媒體的一部分[1]。在新媒體傳播技術(shù)技術(shù)的發(fā)展中主要包含復(fù)制、吸收、嫁接、進(jìn)化這四個步驟，第一個步驟就是新媒體對于傳統(tǒng)媒體模式的一種復(fù)制，然后在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行傳播，這種復(fù)制的主要目的就是實(shí)現(xiàn)更好的超越最初創(chuàng)新舉措。第二個過程是吸收，也就是新媒體利用自身的技術(shù)優(yōu)勢對原有媒體中存在的不足進(jìn)行彌補(bǔ)，通過這種吸收來顯示新媒體傳播技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，比如原有的單向接受的電視媒體，新時期人們可以根據(jù)個人的喜好進(jìn)行節(jié)目的評論或者選擇。第三個步驟是嫁接，主要指的是將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢加入到新媒體的發(fā)展之中，對其進(jìn)行新的改良，通過這種形式的嫁接可以使原有的媒體傳播技術(shù)變得更加完善。并且這種嫁接逐漸突顯、微博、微信等新媒體形式不斷產(chǎn)生，對于新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展是很大的一種動力。最后在經(jīng)過一系列的變革之后，就會實(shí)現(xiàn)新媒體的進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)質(zhì)變，原有的新媒體就會變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體，進(jìn)而出現(xiàn)更加新型的媒體類型。

三、新媒體傳播技術(shù)的主要發(fā)展優(yōu)勢

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展，其快速性、及時性、方便性的特點(diǎn)可以不依賴于空間和時間的限制，很好地處理了時間和空間的問題，讓時空得到了互補(bǔ)[2]。新媒體的傳播形式的產(chǎn)生對于傳統(tǒng)媒體來說并不會直接的排擠掉，而是會進(jìn)行逐漸的淘汰，可能會經(jīng)歷比較長的一個時間，但是最終會達(dá)到時空結(jié)合的一個狀態(tài)。在新媒體傳播技術(shù)運(yùn)用中，只要信息被傳播到了網(wǎng)絡(luò)中，沒有被清除就可以利用網(wǎng)絡(luò)的搜索功能將其找到，這種新型的媒體傳播手段對于原有的不同媒介之間的信息傳輸是一種突破。另外，虛擬時空的出現(xiàn)也對現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的關(guān)系是一種更加密切的連接，將現(xiàn)實(shí)中存在的事物加入到了虛擬的環(huán)境之中，而通過虛擬的數(shù)字也可以了解現(xiàn)實(shí)世界，對于人與自然、社會以及人與人之間的交流是一種強(qiáng)化，比如網(wǎng)絡(luò)上信息的共享就是兩者結(jié)合的明顯實(shí)例。

四、新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展趨勢

1、新媒體傳播技術(shù)的融合性與免費(fèi)性趨勢

在科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步之中，各種新型的傳播技術(shù)得到了快速的產(chǎn)生和發(fā)展，與原有的傳播技術(shù)相比，新媒體傳播技術(shù)的及時性以及融合性特點(diǎn)都比較突出[3]。在傳播方式上來看其廣泛性也更加的強(qiáng)大，也就是人與人之間的溝通變得更加容易，而新媒體傳播的融合性則主要指的是其中不同技術(shù)形式的相互結(jié)合，使得新媒體傳播技術(shù)擁有了更加快的傳輸速度，對于媒體與受眾之間的關(guān)系可以變得更加密切，增強(qiáng)兩者的互動性，這種融合性可以說是新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展趨勢之一。另外，在新媒體的發(fā)展中，其新型的傳播模式受到了人們的廣泛喜愛與應(yīng)用，并且網(wǎng)絡(luò)自身具備的開放性特點(diǎn)可以不斷增加受眾數(shù)量，在將來的發(fā)展中新媒體的傳播的免費(fèi)性也會是其重要發(fā)展趨勢之一。

2、新媒體傳播技術(shù)的視頻交互式以及人本傳媒的發(fā)展

現(xiàn)階段新媒體的傳播已經(jīng)達(dá)到了信息交互式的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，新媒體傳播技術(shù)逐漸朝著多元化的方向發(fā)展，視頻交互是其中比較受歡迎的一種傳播方式[4]。這種視頻的交互式發(fā)展對于新媒體質(zhì)量的提升有很大的幫助，對于新媒體的順利、長久的發(fā)展也起到了一定的推動作用，在實(shí)際發(fā)展中因?yàn)榧夹g(shù)方面的制約視頻交互的發(fā)展速度較慢，所以新媒體傳播應(yīng)該積極的突破時間、空間等方面的阻礙，更好的實(shí)現(xiàn)視頻交互式傳播的進(jìn)步。人本傳媒主要強(qiáng)調(diào)的就是人們說話以及表達(dá)的權(quán)利，在新媒體傳播技術(shù)使用中，人們可以根據(jù)自己的喜好制定個性化的傳媒界面，人本媒體的發(fā)展需要重視對每一位受眾的尊重，而且對信息的組織形式進(jìn)行科學(xué)的變化，利于受眾更好的接受。

結(jié)束語

新媒體可以說是一種全球性的信息傳播系統(tǒng)，對于地域之間的界線以及國家之間的距離都可以打破，而且對于媒體中的文字、圖像、聲音等各種因素能夠進(jìn)行統(tǒng)一的處理，新媒體的傳播技術(shù)對于人際傳播、群體傳播、組織傳播等形式有很大的包容性，能夠適應(yīng)不同層次或者類型的傳播模式，這種新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展對于原有的生活環(huán)境、傳媒環(huán)境、社會環(huán)境都是一種飛速的改變。

參考文獻(xiàn)

[1]蔣宏.新媒體傳播技術(shù)發(fā)展趨勢研究[J].上海交通大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2008，06：31-38.

[2]任h.新媒體的社會責(zé)任[D].山西大學(xué)，2011.

[3]李雅楠.自媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展研究[D].北京郵電大學(xué)，2013.

[4]馬蘭.論新媒體技術(shù)與受眾互動傳播模式的發(fā)展[D].鄭州大學(xué)，2011.

篇6

關(guān)鍵詞：平面廣告 發(fā)展 趨勢 創(chuàng)新

中圖分類號：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）02（a）-0123-02

廣告作為一種宣傳媒體對于人類社會產(chǎn)生著越來越大的影響，而對人們影響最大的平面廣告更是與人們的生活息息相關(guān)。社會在發(fā)展，人類在進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)在突飛猛進(jìn)的發(fā)展，平面廣告作為廣告的主要形式也在快速的發(fā)展。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告業(yè)的發(fā)展可謂是一個發(fā)展前景看好的行業(yè)。然而，廣告業(yè)在發(fā)展的同時也因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)以及個人專注眼前或者個人利益，也導(dǎo)致了一些虛假廣告的出現(xiàn)，為此，更應(yīng)該有責(zé)任對廣告的發(fā)展趨勢分析和研究，對平面廣告――廣告的主要形式，進(jìn)行分析和研究，在發(fā)現(xiàn)其一般規(guī)律的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際，與時俱進(jìn)，避免廣告發(fā)展的弊端，合理優(yōu)化設(shè)計(jì)發(fā)展平面廣告，為平面廣告的設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢做出努力。

1 平面廣告的基本涵義及類型

在了解平面廣告設(shè)計(jì)的時代變遷的同時，首先，我們應(yīng)該搞清楚什么是平面廣告，有必要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告，從總體上來講，平面廣告是信息傳媒的一種方式，它是通過利用文字、色彩等的基本視覺語言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播，其制作方式主要是通過電腦編輯、印刷、噴繪等。平面廣告的類型多種多樣，根據(jù)不同的分類，平面廣告可以分為紙質(zhì)類廣告如報紙雜志、海報招貼類的廣告，線上廣告（網(wǎng)頁上的廣告）以及線下廣告（如紙質(zhì)類不需要通過網(wǎng)頁來宣傳的廣告），印刷類，非印刷累，光電類的廣告等等。

2 平面廣告的作用及重要性

隨著社會的發(fā)展，平面廣告在社會生活中扮演著重要的位置，這和平面廣告的作用和功能有關(guān)。平面廣告對其宣傳的對象以及社會、經(jīng)濟(jì)、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個方面：

（1）整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體，不僅具有傳遞商品和勞務(wù)信息的作用，還擔(dān)負(fù)著傳遞政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化、教育等社會信息的重要作用。

（2）平面廣告還有傳播經(jīng)濟(jì)信息的功能。其直接作用是促進(jìn)商品生產(chǎn)和銷售，具體表現(xiàn)在溝通流通渠道，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售；指導(dǎo)消費(fèi)，刺激需求；溝通商情，開展競爭，促進(jìn)生產(chǎn)，降低成本等方面。

（3）平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所要傳遞的信息來影響和知道公民的社會行為，引導(dǎo)人們樹立正確的價值觀，傳播優(yōu)良的社會道德。

（4）平面廣告還有重要的社會作用。平面廣告可以通過傳播相關(guān)價值觀促進(jìn)社會團(tuán)結(jié)與和諧。如為人們提供社會福利、社會服務(wù)、社會保險的公益廣告以及征婚、尋人，招生、掛失、行醫(yī)、征文、換房等的平面廣告，促進(jìn)了社會道德的傳播，有利于社會團(tuán)結(jié)，提升社會文明。

3 平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著我國改革開放政策的實(shí)行，在市場經(jīng)濟(jì)的帶動下，各行各業(yè)欣欣發(fā)展，平面廣告發(fā)展尤其迅速。對于平面廣告發(fā)展趨勢的研究把握，需要對平面廣告發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行一定程度的分析。筆者認(rèn)為國內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀有以下幾點(diǎn)：

（1）發(fā)展勢頭良好，市場容量大。根據(jù)國內(nèi)廣告行業(yè)的相關(guān)發(fā)展研究，廣告行業(yè)是一個前景大好的行業(yè)，社會需求大，市場容量大。但因?yàn)槲幕?、社會一些因素，也同時制約著我國平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

（2）受傳統(tǒng)文化影響，觀念相對封閉。當(dāng)今世界，國外的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念一直引領(lǐng)者平面廣告發(fā)展的潮流，這并不是因?yàn)槲覈瞬宦斆鳎青笥谀承﹤鹘y(tǒng)意識的約束，不能夠完全解放思想，與時俱進(jìn)，創(chuàng)新力度不夠，使得我國的平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展相對滯后。在這個信息高度發(fā)展的今天，我們應(yīng)該積極借鑒國外先進(jìn)的理念和技術(shù)，敢于創(chuàng)新，敢于打破陳規(guī)陋習(xí)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，引領(lǐng)廣告設(shè)計(jì)的新發(fā)展。

（3）大量運(yùn)用廣告形象代言人，加速了不合理的競爭。今天的廣告更多的是打著明星的牌子，似乎明星的知名度就是廣告品牌的象征，然而，很多商家在追逐此類競爭時，卻忽略了宣傳的真正產(chǎn)品的質(zhì)量，導(dǎo)致很多劣質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)。所以，商家在追逐眼前利益的同時更應(yīng)該關(guān)注社會效益和長期的經(jīng)濟(jì)效益，在廣告平面設(shè)計(jì)上做真，在產(chǎn)品上做實(shí)才是硬道理。

（4）平面廣告市場的不成熟、不規(guī)范。由于國內(nèi)廣告市場發(fā)展還不成熟，也尚未形成規(guī)范的廣告市場，平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展缺乏一定的環(huán)境，這對于廣告行業(yè)的發(fā)展是極為不利的，這一點(diǎn)應(yīng)該在廣告發(fā)展火熱的今天引起重視。

4 平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢

通過以上對平面廣告發(fā)展的重要性以及現(xiàn)狀分析，我們認(rèn)為平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢應(yīng)該會圍繞以下幾點(diǎn)展開：

（1）技術(shù)要求高。通過對技術(shù)的提高，平面廣告設(shè)計(jì)會逐漸與世界靠攏，增加技術(shù)含量，以技術(shù)為基礎(chǔ)，逐漸在廣告市場上開辟出一道正規(guī)的道路。

（2）平面廣告設(shè)計(jì)市場更加規(guī)范，設(shè)計(jì)更加成熟。

（3）平面廣告設(shè)計(jì)更加人性化，在此基礎(chǔ)上更加體現(xiàn)個性化，滿足不同人群的需求和愛好。

（4）平面廣告設(shè)計(jì)更加綠色環(huán)保，注重與地域結(jié)合，實(shí)現(xiàn)環(huán)保的同時，更加注重本土文化的融合。

5 結(jié)語

通過以上對平面廣告設(shè)計(jì)的重要性、現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢的嘗試性分析，可以看出，平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展總體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，希望本文的嘗試性分析可以幫助到有需要的人。

參考文獻(xiàn)

[1] 彭澤立.設(shè)計(jì)概論[M].長沙：中南大學(xué)出版社，2004.

篇7

3月31日，2011第十屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會會在北京召開。會上，主辦方為中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會十年•中國互聯(lián)網(wǎng)大會十屆系列活動全程戰(zhàn)略合作伙伴舉行了隆重的授牌儀式，易傳媒與中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、阿里巴巴、百度、谷歌等企業(yè)，以及新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐等媒體，成為首批戰(zhàn)略合作伙伴。其中，易傳媒是唯一一家中國互聯(lián)網(wǎng)整合數(shù)字廣告平臺戰(zhàn)略合作伙伴。

今年是“十二五”規(guī)劃的開局之年，也是中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會成立十周年。今天的中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為推動中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會發(fā)展的重要力量，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的不斷滲透融合，互聯(lián)網(wǎng)所承載的責(zé)任和義務(wù)也不斷擴(kuò)大?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)重要的商業(yè)模式，對整個行業(yè)的發(fā)展起到了關(guān)鍵的作用。與中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，標(biāo)志著易傳媒作為互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，將深度參與中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會十年•中國互聯(lián)網(wǎng)大會十屆系列活動，圍繞大會年度主題，聚焦新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、三網(wǎng)融合、兩化融合、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、移動互聯(lián)網(wǎng)等熱點(diǎn)領(lǐng)域和話題，協(xié)同從業(yè)者共同探討中國互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展趨勢，迎接中國互聯(lián)網(wǎng)下一個十年發(fā)展，十年機(jī)遇。

易傳媒首席運(yùn)營官鄭靖偉在會上表示，易傳媒今年將參與中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會在、甘肅、寧夏、貴州等地開展的“互聯(lián)網(wǎng)公益西部行”活動，深入西部地區(qū)，義務(wù)為當(dāng)?shù)卣块T、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級文化中心、學(xué)校等開展電子政務(wù)、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及、農(nóng)村信息化等方面培訓(xùn)。“作為中國領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動整合數(shù)字廣告平臺，易傳媒愿為促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的交流與融合貢獻(xiàn)自己的力量，推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的健康繁榮?！编嵕競フf。

易傳媒2007年4月成立于美國硅谷，同年在中國創(chuàng)立了首個整合數(shù)字廣告平臺。利用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字平臺技術(shù)，易傳媒全面整合數(shù)百家優(yōu)質(zhì)數(shù)字媒體資源，在不同接觸點(diǎn)收集用戶數(shù)據(jù)，分析用戶行為，并利用統(tǒng)一平臺技術(shù)實(shí)現(xiàn)基于用戶洞察的一對一溝通。2010年9月，易傳媒正式移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，成為中國第一家也是最大的橫跨互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的整合數(shù)字廣告平臺。截止2011年2月底，易傳媒整合數(shù)字廣告平臺每月可以覆蓋4.29億互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民和2.2億移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，是中國領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動整合數(shù)字廣告平臺。

篇8

過去10年 四大挑戰(zhàn)

10年前,新世紀(jì)的到來帶給人們許多欣喜。但不久,傳媒界的人們便發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)的媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)頻頻。

新媒體的挑戰(zhàn)。從全球范圍來看,以互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站為代表的“新媒體”,憑借其數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢,不僅在閱聽視市場上擠占了大量份額,在全球廣告市場上也迫使傳統(tǒng)媒體讓出了13%的份額,在美國市場,甚至占到了17%,而且,據(jù)市場研究組織GroupM報告數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額明年仍會提高,占整體廣告市場的15%①。這一切的背后,是那個把所有人類的精神創(chuàng)造物都可以變成數(shù)碼的信息數(shù)字化技術(shù)。這個技術(shù)的應(yīng)用,目前正在繼續(xù)普及和發(fā)展,其所到之處,都對傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的運(yùn)營模式構(gòu)成挑戰(zhàn)。

新營銷的挑戰(zhàn)。信息數(shù)字化技術(shù)在企業(yè)營銷中的應(yīng)用,首先就是為精確營銷提供了技術(shù)上的可能性。一直以來,廣告界都有一個名言,就是費(fèi)城的一位商人,也是第一個現(xiàn)代意義上的廣告主,約翰?華納梅克(John Wanamaker)的一句妙語,時至今日都可以看作一則經(jīng)濟(jì)學(xué)定律。他說,“我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了,問題是我不知道是哪一半”。而今天,借助信息數(shù)字化技術(shù),華納梅克們可以很容易地獲得分析結(jié)論,從而弄清楚被浪費(fèi)了的廣告費(fèi)是投在哪里了,他也可以很容易地提出新的營銷策略,在其中通過更加精確的商業(yè)信息傳播,實(shí)現(xiàn)“精確營銷”。很顯然,就像世界級的權(quán)威營銷專家菲利浦?科特勒所指出的,現(xiàn)在公司需要更精確、可衡量和高投資回報率的營銷溝通,要注重對直接銷售溝通的投資。而以客戶數(shù)據(jù)庫和信息傳遞為核心的直復(fù)營銷,在這方面可謂優(yōu)勢獨(dú)具。它使得企業(yè)與客戶及目標(biāo)對象建立一對一的溝通,因此,相比電視、報紙等主流媒體的廣告投放,直復(fù)營銷能更有效地接觸到目標(biāo)受眾,且效益可以評估②?，F(xiàn)代營銷的這種發(fā)展趨勢,對于傳統(tǒng)的大眾傳媒業(yè),無疑有釜底抽薪之功效。盡管大眾媒體負(fù)有強(qiáng)烈的社會責(zé)任,但是從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講,它的商業(yè)模式建立在企業(yè)付出的交易成本的基礎(chǔ)上。媒體的廣告收入,是企業(yè)信息傳播成本也是交易成本的一部分。當(dāng)企業(yè)的信息傳播不再經(jīng)由大眾傳媒來進(jìn)行的時候,大眾媒體的經(jīng)濟(jì)來源就將面臨枯竭,大眾媒體的商業(yè)模式就將面臨崩潰的危機(jī)。現(xiàn)代企業(yè)日益看重精確營銷,將使得企業(yè)對大眾媒體的依賴越來越低,大眾傳媒的主要經(jīng)濟(jì)來源――廣告有可能越來越少,傳統(tǒng)大眾媒體在經(jīng)濟(jì)上難以為繼。從全球范圍看,這種狀況正在從報紙向其他傳媒形態(tài)蔓延。

新“受眾”的挑戰(zhàn)。更為深刻的挑戰(zhàn)是信息數(shù)字化技術(shù)在通訊領(lǐng)域的應(yīng)用。這一應(yīng)用導(dǎo)致了傳統(tǒng)的、以點(diǎn)對點(diǎn)信息傳遞為特征的通訊終端與點(diǎn)對面型信息傳播終端及個人信息處理終端的結(jié)合。這種結(jié)合的結(jié)果是,傳統(tǒng)的受眾觀念被顛覆了。在原有的大眾傳播模式之下,“大眾”一詞指的是基本無差異的、勻質(zhì)分布的、不特定的一群人,媒體判斷他們的信息需求,并提供給他們共同的信息產(chǎn)品即可。進(jìn)入數(shù)字化時代,隨著傳播終端的數(shù)字化,媒體的傳播方式也在發(fā)生改變,以往的“大眾”變成了具體的個人,其個性化需求也得以顯現(xiàn)出來。媒體面臨著由向不特定的一群人提供信息服務(wù),轉(zhuǎn)變到向一群特定的人提供信息服務(wù),其意義和內(nèi)容都是不同的,這對未來媒體的信息生產(chǎn)提出了新要求。

新體制的挑戰(zhàn)。過去10年,中國媒體業(yè)在經(jīng)受上述挑戰(zhàn)的同時,還比世界上的同行們多經(jīng)歷了一個挑戰(zhàn)。這就是新體制的挑戰(zhàn)。在這10年間,原本單一的媒體機(jī)構(gòu),變成了媒體集團(tuán),習(xí)慣了的事業(yè)單位的機(jī)制,正在被企業(yè)的管理模式所替代。其間種種的心理不適感,充斥著傳統(tǒng)媒體人的心頭。

未來10年 四大重組

在這多重的挑戰(zhàn)面前,又遭遇全球性金融危機(jī)的沖擊,媒體業(yè)在掙扎中彷徨、沖撞,尋求著出路。如何應(yīng)對這些危機(jī)和挑戰(zhàn)?從世界范圍內(nèi)的行業(yè)實(shí)踐看,正在或即將發(fā)生的四個方面的產(chǎn)業(yè)重組,或許可以幫助媒體業(yè)走出危機(jī)。

產(chǎn)業(yè)鏈條跨界重組。我們的研究表明,媒體業(yè)的本質(zhì)是信息服務(wù)業(yè),其傳統(tǒng)的基本商業(yè)模式是以免費(fèi)提供公共信息服務(wù)為基礎(chǔ),獲得社會影響力和市場影響力,并以此為核心價值,主要通過為企業(yè)提供有償?shù)纳虡I(yè)信息傳播服務(wù)而實(shí)現(xiàn)價值補(bǔ)償和增值。但是媒體的社會影響力和市場影響力是極具外在性和擴(kuò)展性的資源,因此,在傳統(tǒng)營利模式遭遇危機(jī)和挑戰(zhàn)之時,尋求新的商業(yè)模式,進(jìn)入相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域就成為傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條跨界重組的必然選擇。

概括而言,國內(nèi)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的跨界重組主要有兩大類。其一,是跨界尋求媒體業(yè)新的價值補(bǔ)償模式,如以湖南快樂購、東方CJ為代表的“媒體零售”業(yè)態(tài),從理論上說,這是以商品價差作為媒體運(yùn)營成本價值補(bǔ)償和增值的一種商業(yè)模式。目前這一業(yè)態(tài)正方興未艾。近年來,媒體購物零售總額已占我國零售業(yè)總量的0.8%,隨著媒體零售在我國迅速發(fā)展,每年以成倍的速度增長。未來幾年,中國媒體購物行業(yè)即將面臨千億元量級的市場商機(jī)。面對廣闊發(fā)展前景的同時,中國媒體購物行業(yè)也存在如何規(guī)范發(fā)展及如何樹立企業(yè)誠信以及在新的法規(guī)制度下如何確定全行業(yè)發(fā)展方向等問題。這些問題的存在,將直接影響中國媒體購物產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的生存和發(fā)展。其二,是部分傳媒集團(tuán)跨界進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的其他領(lǐng)域,如北京青年報社通過控股北京兒童藝術(shù)劇場進(jìn)入演藝業(yè)、通過運(yùn)營中國網(wǎng)球公開賽進(jìn)入體育業(yè);湖南廣電集團(tuán)與盛大網(wǎng)絡(luò)公司在資本與資源上深度合作成立盛視影業(yè)有限公司;成都傳媒集團(tuán)與成都演藝集團(tuán)聯(lián)合合作打造《金沙》音樂劇,全面開發(fā)“成都東區(qū)”音樂休閑園區(qū)等。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)細(xì)化重組。在未來新型手持移動終端即將占據(jù)新聞傳播第一落點(diǎn)的背景之下,傳媒業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)也會發(fā)生變化。現(xiàn)代消費(fèi)趨勢要求企業(yè)生產(chǎn)營銷的個性化、多元化和細(xì)分化,商業(yè)信息傳播也隨之越來越精確化,經(jīng)由傳統(tǒng)大眾傳播渠道的信息減少,而向更加細(xì)分化和個性化的傳播渠道轉(zhuǎn)移。

在這樣的趨勢下,以報業(yè)為例,報紙結(jié)構(gòu)將會向以下三個方向發(fā)展:

1.本地化:大規(guī)模綜合性的都市報會被面向較小范圍的區(qū)域報、社區(qū)報取代。我國縣域經(jīng)濟(jì)正面臨很大的機(jī)遇,縣級城市正日益成為很多跨國公司和國內(nèi)大中型企業(yè)的必爭之地?？h域經(jīng)濟(jì)的巨大潛力給縣域媒體帶來了生命力和發(fā)展?jié)摿?區(qū)域媒體影響力不斷增強(qiáng)?？h域媒體的信息服務(wù)內(nèi)容及其運(yùn)營規(guī)模與所在區(qū)域的信息需求具有高度匹配性。同樣,面向社區(qū)發(fā)行的免費(fèi)報紙,既不需要大規(guī)模發(fā)行,也無需龐大的采編機(jī)構(gòu),商業(yè)模式上采取廣告補(bǔ)償模式,有很高的經(jīng)濟(jì)性。在一個比較小的區(qū)域里面,可以用比較低的成本完成區(qū)域內(nèi)所需的公共信息服務(wù)和商業(yè)信息傳播。

2.分層化:傳統(tǒng)報紙將從滿足所有人需要轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足其中一部分人需要的媒體。例如承擔(dān)生活服務(wù)功能的城市周報,在整個報業(yè)衰退之中抗跌性較好。隨著技術(shù)推動和受眾媒介使用習(xí)慣的變化,報紙的高端讀者在向移動媒體終端轉(zhuǎn)移,而報紙需要通過分層化的精準(zhǔn)定位,提供特定人群需要的特定信息,引領(lǐng)消費(fèi)潮流和習(xí)慣,傳播思維模式和生活習(xí)慣,以鎖定有價值的讀者群體。

3.專業(yè)化:在專業(yè)報市場中,市場需求穩(wěn)定,有一定發(fā)展空間。行業(yè)報市場競爭激烈程度往往不及都市報,可以通過高于發(fā)行成本的定價實(shí)現(xiàn)發(fā)行盈利,另外作為承擔(dān)企業(yè)宣傳和廣告服務(wù)的載體,通過廣告、行業(yè)交流、營銷活動、會展論壇等多元渠道獲得盈利。我國行業(yè)媒體與國外相比,還有很大的上升空間。美國的行業(yè)媒體廣告收入占居其國民生產(chǎn)總值的0.25%,在我國GDP的快速增長中,制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用,市場競爭的日益激烈,也必然帶來廣告投放需求的增長。

產(chǎn)業(yè)組織活化重組。在文化體制改革政策推動下,我國傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)將進(jìn)一步重組,其基本取向是增強(qiáng)機(jī)構(gòu)活力。其中,大部分媒體機(jī)構(gòu)將逐步轉(zhuǎn)制成為企業(yè),并且其中最具活力的部分,甚至將要改制成為股份公司,上市融資。在機(jī)構(gòu)內(nèi)部,從業(yè)人員的身份也將逐步從事業(yè)單位人員轉(zhuǎn)為企業(yè)員工,激勵和約束機(jī)制都將進(jìn)一步強(qiáng)化。這些變化的結(jié)果,使傳媒產(chǎn)業(yè)組織更加具有競爭力和活力。

技術(shù)平臺融合重組。按照信息技術(shù)的發(fā)展趨勢,新媒介終端的出現(xiàn)是必然趨勢,未來媒體融合和新的傳播格局的出現(xiàn),會使傳媒機(jī)構(gòu)作為信息服務(wù)商的角色更加突出。

傳媒機(jī)構(gòu)往往會根據(jù)它所加工信息的特殊需要,去選擇具體的媒介種類。所以,從這個意義上講“媒體融合”,一方面意味著通過技術(shù)融合,形成一種全新的顯示終端和媒體系統(tǒng),另一方面意味著一個媒體機(jī)構(gòu)要同時運(yùn)營多種媒體,也就是跨媒體經(jīng)營。這兩個趨勢是并存的。就新聞傳播活動本身來說,它會表現(xiàn)出多媒體融合的特質(zhì),就是用多種手段、多種方式、立體地傳播新聞信息;但就整個傳播格局而言,差異化、個性化的信息會通過不同的終端去傳遞。因此,未來的媒體機(jī)構(gòu)必然是一個掌控著多種媒體的信息傳播集團(tuán),同時,它也將擁有一個融合了各種媒體技術(shù)的新聞制作平臺和信息終端系統(tǒng)。

媒介融合在本質(zhì)上是數(shù)字化的過程。在此基礎(chǔ)上,出現(xiàn)了傳播終端、信息終端和通訊終端的融合,這就是手持移動終端。鑒于這一終端在傳播上的使用將以新聞傳播為主,因此其商業(yè)模式同樣是靠廣告模式和商業(yè)傳播。但是,媒體機(jī)構(gòu)也可以利用這一終端體系,為公眾個人提供綜合信息服務(wù),即通過手機(jī)用戶數(shù)據(jù)庫,鎖定到一個人或者一類人,有針對性地提供其所需信息。這就要求媒體集團(tuán)建立信息生產(chǎn)、加工的統(tǒng)一技術(shù)平臺,即全媒體信息平臺,以實(shí)現(xiàn)媒體集團(tuán)向綜合信息服務(wù)商轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)媒體的競爭加劇,集中度提高,整合成為必然之選。歷史地看,一種新技術(shù)從出現(xiàn)到成熟大概需要5―10年的過程,手持移動多媒體終端也將在這個過程中成熟和完善,可以預(yù)計(jì)一些大眾化報紙?jiān)谖覈挠行勖€有15―20年。屆時,一種可兼容多種媒體格式的、具有信息處理能力和數(shù)字化通訊功能的終端將成為人們的主要信息收集和平臺。

完成上述重組的中國媒體業(yè),將有能力適應(yīng)技術(shù)的變化和社會的變遷,廣泛吸納社會資源,從而突出重圍,高歌猛進(jìn)。

注釋:

①《在線廣告市場份額節(jié)節(jié)攀升 危機(jī)中一花獨(dú)放》

篇9

【關(guān)鍵詞】媒介融合 媒體變革 發(fā)展趨勢

隨著多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合。媒介融合在業(yè)界的繁榮使學(xué)界對其的研究進(jìn)一步深入。2011年，新聞學(xué)術(shù)期刊中對媒介融合的探討主要集中在以下幾個方面：對媒介融合概念的理解、媒介融合背景下的媒體變革、媒介融合語境下的新聞教育改革與人才培養(yǎng)、媒體融合的發(fā)展趨勢和方向。本文對這幾個方面的相關(guān)研究加以梳理。

一、對媒介融合概念的理解

1978 年，尼古拉?尼葛洛龐蒂提出“媒介融合”概念。張建在《簡論信息時代的媒介融合》一文中指出：“所謂的媒體融合是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，與傳統(tǒng)的四大媒體在信息的流通領(lǐng)域各自發(fā)揮作用，并彼此融合和促進(jìn)。媒介融合時代的特征為：新興媒體主導(dǎo)，新興媒體成為引導(dǎo)或影響主流輿論與文化狀況的強(qiáng)勢媒體；新舊媒體融合，新興媒介與傳統(tǒng)媒介密切交融，共同主導(dǎo)主流輿論與文化狀況；媒體競爭加劇，每一種媒體都在激烈的競爭態(tài)勢中競相伸張和突顯自身的傳播優(yōu)勢。”張建運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)時代興起的一種理論――長尾理論來闡述媒介融合的必要性。①

南京大學(xué)丁柏栓教授在《媒介融合的概念、動因及利弊》中認(rèn)為：“媒介融合是由新媒體及其他相關(guān)因素所促成的媒介間在諸多方面的相交融的狀態(tài)。這種狀態(tài)是前所未有的。在中國現(xiàn)有的國情條件下, 媒介所有權(quán)的融合, 常常涉及非常復(fù)雜的因素, 是否融合、與誰融合、何時融合、如何融合、在多大程度上融合, 并不是由媒體負(fù)責(zé)人和一般的新聞從業(yè)者所能自主決定的?！雹?/p>

丁教授認(rèn)為媒介融合應(yīng)從三個層面理解，即物質(zhì)層面、操作層面和理念層面的融合。物質(zhì)層面的融合即工具層面的融合，也就是傳播工具之間的功能相互交融；操作層面的融合主要包括傳播業(yè)務(wù)和運(yùn)營業(yè)務(wù)層面的融合；這主要是針對新聞從業(yè)者來說的；理念層面的融合即意識層面的融合。

譚天、劉曉璇在《知行并進(jìn)的“媒介融合年”》中認(rèn)為：“當(dāng)下我國媒介融合的現(xiàn)實(shí)圖景是以國家層面的政策推進(jìn)為主導(dǎo)，但更多的還是在行業(yè)的框架內(nèi)展開。由此，廣電、報業(yè)和新媒體各自為戰(zhàn)，總體上呈現(xiàn)分兵合進(jìn)的融合態(tài)勢?！睆V電行業(yè)要積極應(yīng)對三網(wǎng)融合，報業(yè)要全面實(shí)行全媒體戰(zhàn)略，新媒體要積極推進(jìn)跨界與越位。③

二、媒體融合背景下的媒體變革

媒體融合帶動了媒體變革，而媒體變革也是為了更好地適應(yīng)媒介融合的趨勢。

1、變革手段之一：異質(zhì)媒體的互動和聯(lián)合

陳善寶、陳力峰在《從“金喜購”談媒介融合趨勢下報業(yè)盈利新模式》一文中，以《楚天都市報》打造“金喜購”網(wǎng)絡(luò)平臺為例，闡釋了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動與聯(lián)合?！耙劳杏凇冻旖饒蟆?、金網(wǎng)兩大媒體平臺的金喜購，一亮相即贏得《楚天金報》50 萬忠實(shí)讀者、金網(wǎng)20 萬時尚網(wǎng)民的高度關(guān)注?；凇冻旖饒蟆泛徒鹁W(wǎng)的雙向互動，金喜購借助于《楚天金報》的品牌和公信力，聚合了目標(biāo)客戶群體，延伸了報業(yè)傳統(tǒng)盈利模式的產(chǎn)業(yè)鏈，通過客戶和讀者的互動體驗(yàn)和支付，形成了媒體形態(tài)和商業(yè)形態(tài)的有機(jī)融合，最終實(shí)現(xiàn)銷售盈利和模式創(chuàng)新?！雹?/p>

2、變革手段之二：報業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營

姜帥在《媒介融合背景下湖南報業(yè)轉(zhuǎn)型之路探析》中指出：“通過媒介組織的融合，組建集團(tuán)式發(fā)展的優(yōu)勢在于，不同的媒體可以通過生產(chǎn)流程的設(shè)計(jì)與控制實(shí)現(xiàn)資源重整，利用不同類型媒介的介質(zhì)差異，在新聞信息傳播上實(shí)現(xiàn)資源共享而又產(chǎn)品各異，化競爭為合作，結(jié)果就能聯(lián)手做大區(qū)域市場，并且在這一市場上占據(jù)壟斷地位。湖南省現(xiàn)已組建了湖南日報報業(yè)集團(tuán)和長沙晚報報業(yè)集團(tuán)兩大報業(yè)集團(tuán)，湖南報業(yè)由此走上集團(tuán)化發(fā)展之路?！雹?/p>

3、變革手段之三：自身模式的創(chuàng)新

在媒介融合大趨勢下，不同的媒體要爭取“和而不同”。王凡在《“和而不同”―――媒介融合下的報紙生存之路》一文中認(rèn)為，作為傳統(tǒng)媒體的報紙?jiān)谶M(jìn)行報網(wǎng)融合的同時，努力突破新聞專業(yè)主義的種種限制，在“和而不同”中提供優(yōu)質(zhì)的觀點(diǎn)，才能真正意義上成為國民知情權(quán)的代言人，找到新媒體環(huán)境下自身的發(fā)展壯大之路。

廣播媒體也同樣如此，需要不斷創(chuàng)新模式。郭珂在《媒介融合趨勢下的廣播媒體發(fā)展創(chuàng)新策略》中認(rèn)為：第一，強(qiáng)化廣播在輿論引領(lǐng)中所起到的獨(dú)特功能；第二，精辦廣播欄目，堅(jiān)持走品牌經(jīng)營的道路；第三，實(shí)時更新節(jié)目形態(tài)，開發(fā)適合新媒體播出平臺的節(jié)目。在多種媒體相互滲透相互融合的今天，對于廣播而言，一定要采取正確的發(fā)展創(chuàng)新策略，借助新媒體的手段拓展自己的生存空間。

三、媒介融合語境下的新聞教育改革與人才培養(yǎng)

在可預(yù)見的未來，媒介融合的進(jìn)程會逐漸影響到傳媒的各個方面。在此背景下，為了適應(yīng)未來媒介市場的需要，新聞教育與人才培養(yǎng)方面也會發(fā)生了一定的變化。

徐文婷在《媒介融合背景下傳媒教育改革探討――以“5W”模式為分析框架》中總結(jié)了現(xiàn)在很多新聞院系做出的一些有益嘗試。包括通過專業(yè)設(shè)置開辟傳統(tǒng)新聞專業(yè)人才的“試驗(yàn)田”，通過借鑒國外的融合教育模式來改造教育環(huán)境以及通過與業(yè)界合作，依托媒體平臺開展融合教育。她認(rèn)為對于學(xué)界而言，要想真正培養(yǎng)出適應(yīng)業(yè)界發(fā)展的人才，必須從教師角色的轉(zhuǎn)變、教育內(nèi)容的變革以及教育理念的轉(zhuǎn)變上做出實(shí)質(zhì)性的改變，解決新聞教育中最最關(guān)鍵的由誰教、教什么以及怎么教這幾個問題。

管文娟在《媒介融合背景下的新聞教育改革芻議》中認(rèn)為“在媒介融合時代，單一媒體專業(yè)技能的界限被打破,具備跨媒體技能的多面手將成為未來新聞人才的首選。能運(yùn)用多種技術(shù)工具的‘全能型記者’是媒體融合時代的新聞人才的突出表現(xiàn)，記者不再為某一單一媒體服務(wù),而是為集團(tuán)內(nèi)的多個媒體信息數(shù)據(jù)庫服務(wù)?！雹?/p>

媒介融合大潮引發(fā)新聞傳播教育的變革，對新聞傳播課程體系的設(shè)置及媒介從業(yè)人員的素質(zhì)和能力提出了更高要求。姜衛(wèi)玲在《媒介融合背景下的新聞教育改革研究》一文中認(rèn)為媒介環(huán)境的改變導(dǎo)致過去的新聞教育模式已不再適應(yīng)社會發(fā)展要求，新聞教育體系需要重新建構(gòu)。

四、媒體融合的發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合將會引領(lǐng)媒介向哪個方向走，不少文章將重點(diǎn)放在了這一個議題上。

程美華在《出版媒介的融合方式及其發(fā)展》中總結(jié)了出版媒介的五個發(fā)展趨勢：第一，出版媒介組織機(jī)構(gòu)間的融合將會漸漸擺脫行政力量的因素，不會受行政干擾；第二，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合仍會是業(yè)界較為關(guān)注的話題；第三，媒介形態(tài)的融合將會進(jìn)一步加大；第四，資本的力量將會日趨彰顯，并且在出版媒介融合中起紐帶作用，出版媒介融資的渠道將會更寬、力度也將更大；第五，出版媒介融合出現(xiàn)的多元化趨勢將極大地促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的完善和發(fā)展。

孔瑋在《媒介融合背景下媒體發(fā)展方向的思考》一文中認(rèn)為市場格局的主導(dǎo)者將會是傳媒集團(tuán)，尤其是多媒體新聞集團(tuán)，例如經(jīng)濟(jì)科技娛樂類新聞信息產(chǎn)品在不久的將來會成為“新聞融合”的競爭焦點(diǎn)。⑦

對于媒介融合的方向孔瑋認(rèn)為可以歸納為四個，即跨媒介融合、跨區(qū)域融合、媒介資本融合、媒介集團(tuán)化融合。孔玉雙、孔慶帥在《中國媒介融合的現(xiàn)狀、表現(xiàn)形式與未來》中提出：“傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容融合勢在必行；接收終端的融合的實(shí)現(xiàn)，它是指將多種媒體功能整合在一起，以一種開放的終端平臺和統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)將信息和服務(wù)傳遞給使用者；媒介融合更趨向于多元化；媒介融合將進(jìn)一步滿足受眾的需求，強(qiáng)化人文關(guān)懷，以受眾為中心，實(shí)現(xiàn)最大社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一?！雹?/p>

五、2011年媒介融合研究的特點(diǎn)

綜合分析2011年對于媒介融合的論文，我們可以發(fā)現(xiàn)既有對宏觀規(guī)制的分析，也有對具體業(yè)務(wù)的探討?？傮w來說，呈現(xiàn)以下幾個特點(diǎn)。

1、對于媒介融合的概念等基礎(chǔ)性研究繼續(xù)進(jìn)行

眾所周知，媒介融合已經(jīng)成為了傳播業(yè)界的一種引人注目的實(shí)踐，也是一個涵蓋面十分廣并且是一個與時俱進(jìn)的概念，不同國家、不同時期對于其概念的解讀可能有所不同。2011年，對于媒介融合概念等基礎(chǔ)性研究依然受到研究者的關(guān)注。

2、研究的重點(diǎn)主要放在傳媒治理與媒體變革方面

梳理2011年關(guān)于媒介融合的研究，傳媒治理與媒體變革方面占很大部分。當(dāng)今世界，伴隨傳播進(jìn)步的是業(yè)界傳播理念的更新。媒介形態(tài)的創(chuàng)新以及多種媒介的融合會導(dǎo)致新聞傳播理念和實(shí)踐的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新也體現(xiàn)在媒體變革和傳媒治理上。研究者們在媒介變革與傳媒治理這個議題上展開了不少討論。

3、提出了很多具有建設(shè)性的操作建議

研究者們較多關(guān)注媒體技術(shù)發(fā)展給媒介生態(tài)環(huán)境帶來的變化，進(jìn)而討論媒體變革的必要性和手段。這部分研究成果大部分是結(jié)合現(xiàn)實(shí)案例，指導(dǎo)性較強(qiáng)。

縱觀2011年關(guān)于媒介融合的研究，雖然成果頗豐，但也存在不足之處。主要表現(xiàn)在研究者大多把目光投向媒介融合給傳播領(lǐng)域帶來的益處，與對媒介融合帶來的擔(dān)憂相比，我們更多的是看到學(xué)者們對于媒介融合持過度贊揚(yáng)的態(tài)度，對媒介融合帶來的社會影響等方面的研究還有待深入。

參考文獻(xiàn)

①張建，《簡論信息時代的媒介融合》[J].《絲綢之路》，2011（22）

②丁柏栓，《媒介融合的概念、動因及利弊》[J].《南京社會科學(xué)》，2011（11）

③譚天、劉曉璇，《知行并進(jìn)的“媒介融合年”》[J].《中國廣播電視學(xué)刊》，2011（3）

④陳善寶、陳力峰，《從“金喜購”談媒介融合趨勢下報業(yè)盈利新模式》[J].《新聞研究導(dǎo)刊》，2011（1）

⑤姜帥,《媒介融合背景下湖南報業(yè)轉(zhuǎn)型之路探析》[J].《東南傳播》，2011（5）

⑥管文娟，《媒介融合背景下的新聞教育改革芻議》[J].《科技信息》，2006（26）

⑦孔瑋，《媒介融合背景下媒體發(fā)展方向的思考》[J].《傳媒觀察》.2011（3）

⑧孔玉雙、孔慶帥，《中國媒介融合的現(xiàn)狀、表現(xiàn)形式與未來》[J].《探索思考》，2011（3）

篇10

在中國改革開放30年之際，這一榜單的揭幕展示了改革開放以來中國傳媒行業(yè)所取得的成就。正如中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明先生所說，對于當(dāng)前中國傳媒的發(fā)展而言，也許沒有什么比保持認(rèn)識上和行動上的方位感更重要了。而這種方位感的正確獲得和保持，離不開我們對發(fā)展格局的基本判斷，以及由此而產(chǎn)生的戰(zhàn)略問題的科學(xué)把握。①于是，本文立足于對該榜單的分析，從中透視出中國傳媒行業(yè)發(fā)展的競爭格局和特點(diǎn)及其今后的趨勢。

一、中國傳媒標(biāo)桿品牌

所謂標(biāo)桿(Benchmark)，最早是指工匠或測量員在測量時作為參考點(diǎn)的標(biāo)記，后來漸漸衍生發(fā)展為衡量事物的基準(zhǔn)或參考點(diǎn)。從此，標(biāo)桿便成為“優(yōu)異典范”的代名詞。②

當(dāng)前，標(biāo)桿管理正在成為全球企業(yè)提升競爭力的有效途徑。目前據(jù)統(tǒng)計(jì)，《財富》世界500強(qiáng)中95%的企業(yè)引入了標(biāo)桿管理。在這一潮流的引領(lǐng)和驅(qū)動下，“標(biāo)桿品牌”日益成為全球各類行業(yè)研究和學(xué)習(xí)的對象。隨著中國傳媒業(yè)市場化轉(zhuǎn)型的深入發(fā)展，競爭的日益加劇，受眾對于媒體的選擇已經(jīng)進(jìn)入到了品牌和品質(zhì)的選擇。這就推動傳媒企業(yè)愈來愈重視自身的品牌建設(shè)。

由《哥倫比亞新聞評論》中文版的“2008年（首屆）傳媒行業(yè)中國標(biāo)桿品牌”就是在上述的背景下進(jìn)行評選的。

二、首屆中國傳媒標(biāo)桿品牌榜單的特點(diǎn)

1、專業(yè)性和權(quán)威性

《哥倫比亞新聞評論》是美國哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院創(chuàng)辦的一份新聞媒體和市場研究刊物，在全球新聞學(xué)研究領(lǐng)域頗有盛名。與“諾貝爾獎”、“奧斯卡獎”齊名的“普利策獎”就是由哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院評選。

《哥倫比亞新聞評論》中文版于2008年7月在世界媒體高峰會上面世。由其評選的媒體行業(yè)“中國標(biāo)桿品牌”，是指能夠代表中國同行業(yè)中最有高度、最具影響力的品牌。在評選過程中堅(jiān)持唯一性和排他性的原則，每個行業(yè)只評定出一個，不接受企業(yè)報名，不接受商業(yè)贊助，評定工作是獨(dú)立、公開和公正的。甚至某些行業(yè)因?yàn)闆]有標(biāo)桿品牌而空缺。

2、評選范圍廣

此次《哥倫比亞新聞評論》中文版的“首屆中國傳媒標(biāo)桿品牌”是從中國2000多種報紙，9000多種期刊，300多家電視臺的9000多個欄目中評選出來的。共計(jì)98個品牌，其中報紙類共有35個品牌入選，廣播電視類共有31個品牌入選，雜志類共有18個品牌入選，網(wǎng)絡(luò)類共有14個品牌入選。

從入選的品牌類別可以看出，此次評選范圍在橫向上涵蓋了所有的大眾媒介形態(tài)，從報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)、戶外新媒體。在縱向上，對于每一種媒介類型都進(jìn)行細(xì)化分類評選，而且在細(xì)化分類的標(biāo)準(zhǔn)上則是根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)來科學(xué)合理地劃定不同的標(biāo)準(zhǔn)。比如，在細(xì)化評選報紙類品牌時，行業(yè)類報紙就是根據(jù)報紙媒介的市場特點(diǎn)來劃定的；在電視類品牌評選中就沒有行業(yè)類電視或行業(yè)類欄目的類別項(xiàng)，而是重新添加有少兒類、老人類、情感類等報紙類品牌沒有的標(biāo)準(zhǔn)。

三、首屆中國傳媒標(biāo)桿品牌榜單分析

1、地域之間的競爭格局

首屆中國傳媒標(biāo)桿品牌榜共計(jì)評選出了98個品牌，其中北京有58個（報紙類19個、廣播電視類21個、雜志10個、互聯(lián)網(wǎng)8個）、廣東有12個（報紙類5個、雜志類5個、互聯(lián)網(wǎng)2個）、上海有8個（報紙類2個、雜志2個、互聯(lián)網(wǎng)4個）、香港有4個（電視類4個）、湖南有3個（報紙類1個、電視類2個）、河南有2個（報紙類1個、電視類1個）、津、浙、吉、遼、冀、魯、蘇、閩、鄂、川、甘等省市各有1個。北京地區(qū)擁有的品牌數(shù)占59%，廣東地區(qū)的品牌數(shù)占12%，上海地區(qū)的品牌數(shù)占8%，這三個中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)所擁有的品牌數(shù)共計(jì)占總數(shù)的79%，在中國傳媒領(lǐng)域具有絕對的競爭實(shí)力。中西部廣大地區(qū)只有湘、豫、鄂、川、甘等5省共8個品牌入選，占總數(shù)的12%，僅相當(dāng)于上海地區(qū)的上榜品牌數(shù)的比重。同處于東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的山東省、江蘇省、浙江省、天津市等省市都是只有1個品牌入選，在傳媒行業(yè)的發(fā)展步伐上明顯落后于京、滬、粵三地。

上榜地區(qū)之間除了在品牌數(shù)量差距較大，而且在品牌涵蓋廣度上差距明顯。北京地區(qū)所上榜的品牌涵蓋了各類媒體，不僅占據(jù)了新聞類、時政類、財經(jīng)類、評論類等主流強(qiáng)勢領(lǐng)域，在體娛、科教、生活服務(wù)、綜藝等休閑娛樂類領(lǐng)域也塑造了自身的品牌。此外，北京的東方風(fēng)行傳媒文化有限公司、時尚傳媒集團(tuán)的入選，表明了該地區(qū)傳媒市場發(fā)展的多元化和日趨成熟。對比之下，廣東和上海的品牌涵蓋面相對較窄，除了分別在報業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有一定的競爭力，在廣播電視領(lǐng)域的競爭中都與北京存在一定差距。包括山東、江蘇、浙江、天津等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)在內(nèi)的其他上榜地區(qū)，在品牌涵蓋面上更為單一，或者是某一地區(qū)的都市類報紙品牌，或者是某一單類電視欄目品牌。特別指出的是，香港地區(qū)的鳳凰衛(wèi)視有4個欄目入選電視類欄目品牌，在電視領(lǐng)域與北京形成一定的競爭力。

由此看出，在中國傳媒版圖中，京、粵、滬三地占了較大比重，其余地區(qū)在傳媒數(shù)量與品質(zhì)方面都與之存在著較大差距。這是由于傳媒行業(yè)發(fā)展的活躍度，通常是與一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展情況緊密相連的，其運(yùn)作和經(jīng)營的模式往往與區(qū)域環(huán)境具有較高的關(guān)聯(lián)。由于每個區(qū)域在思維、文化、產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)等方面都有自己鮮明的特色，這就決定了北京媒體多注重在新聞、時政、財經(jīng)等主流強(qiáng)勢領(lǐng)域；上海傳媒行業(yè)著重新媒體的發(fā)展；廣東在媒體集團(tuán)化改革方面取得了成功；香港則是重視借鑒西方媒體的運(yùn)作模式。

2、行業(yè)之間的競爭格局

在入選的品牌中，報紙類有35個品牌入選，電視類有30個品牌入選，雜志類有18個品牌入選，網(wǎng)絡(luò)類有14個品牌入選，廣播類有1個品牌入選。為了詳細(xì)了解各大媒介間的競爭和發(fā)展情況，在下面作進(jìn)一步的分析。

報紙類的品牌數(shù)量是此次標(biāo)桿品牌中最多的，顯示出了報紙媒體在中國傳媒市場中的強(qiáng)大影響力。報紙類品牌中數(shù)量最多的是都市類報紙與行業(yè)類報紙，各自擁有13個和11個品牌，并且都市類報紙都是屬于區(qū)域性品牌，如四川地區(qū)的華西都市報、廣東地區(qū)的南方都市報、上海地區(qū)的新民晚報等。

同屬于印刷媒介的雜志類品牌，雖然在數(shù)量上少于報紙類，但是與報紙類品牌大多數(shù)是區(qū)域性的窄品牌不同，雜志類的上榜品牌各個都是細(xì)化領(lǐng)域的寬品牌。這是由于報紙媒體是以傳播報道新聞事實(shí)為核心，新聞評論、副刊、廣告等版面內(nèi)容都是在事實(shí)內(nèi)容的基礎(chǔ)上延伸出來的。因此，基于以事件為傳播中心的報紙媒體，特別強(qiáng)調(diào)地域接近性和相關(guān)性，其市場發(fā)展的區(qū)域色彩較重。相對而言，雜志類媒體主要注重的是價值觀念的塑造與傳播，對于新聞事件的關(guān)注度輕于報紙，在受眾市場的拓展上與地域邊界的關(guān)聯(lián)度不高，所以更易形成全國性品牌。如，甘肅地區(qū)的《讀者》。

電視類媒體的品牌數(shù)量僅次于報紙類，有30個上榜。其中央視以20個品牌的優(yōu)勢，幾乎涵蓋了所有電視品牌的各個類別，形成了一家獨(dú)大的準(zhǔn)壟斷局面。電視媒體主要依托衛(wèi)星、光纖等傳輸網(wǎng)絡(luò)，覆蓋規(guī)模和滲透力都比較大。因而具有較大覆蓋率的央視在市場競爭中具有先天的優(yōu)勢，從而在品牌競爭上處于絕對的領(lǐng)先位置。地方電視臺在覆蓋面和內(nèi)容資源上都相對缺乏，尤其是西部電視在品牌競爭力上最弱。這就決定了電視媒體在區(qū)域品牌建設(shè)上弱于報紙類媒體。報紙類中有14個區(qū)域性品牌上榜，電視類品牌中只有湖南、江蘇、吉林、河南四個采取差異化定位的地方性品牌入選。

此外，北京東方風(fēng)行傳媒文化有限公司的《美麗俏佳人》被評選為電視類時尚美容品牌欄目，凸顯了電視媒體市場制播分離的發(fā)展趨勢，同時也昭示了電視行業(yè)市場化改革的進(jìn)一步深入。

伴隨著傳播技術(shù)的革新和傳媒市場化轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)從在中國開始出現(xiàn)至今，在短短20多年里已經(jīng)在傳媒領(lǐng)域占據(jù)了重要的地位，有14個品牌入選，成為了最有潛力的媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體在品牌的范圍與類型上都呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。不僅有門戶、搜索、互動、社區(qū)等類型，在內(nèi)容上還向信息咨詢、生活服務(wù)等方面延伸。

有著近百年發(fā)展史的廣播在日益激烈的媒介競爭中凸顯頹勢，此次僅僅有中央人民廣播電臺一個廣播類品牌入選。眾多廣播類節(jié)目都沒有在品牌塑造中取得較大成功。在當(dāng)今讀圖時代，廣播的不可視性具有較明顯的弱勢，限制了自身在多媒體融合中的發(fā)展競爭力。

3、傳媒集團(tuán)的發(fā)展格局

在此次中國傳媒標(biāo)桿品牌的評選中，共有67家傳媒機(jī)構(gòu)入選。上榜品牌數(shù)最多的是有20個品牌入選的央視，這反映了央視作為國家電視臺在中國傳媒領(lǐng)域的超強(qiáng)實(shí)力。在報紙類品牌中，擁有數(shù)量最多的是南方報業(yè)傳媒集團(tuán)，共有4個品牌入選，并且涵蓋了時政報紙、時政期刊以及理財類報紙領(lǐng)域，超過了人民日報社、經(jīng)濟(jì)日報社、新華社等媒體，另外深圳報業(yè)集團(tuán)入選報業(yè)集團(tuán)類品牌，可以說廣東報業(yè)在中國報業(yè)樹立起了一個成功的典范。

處于香港的鳳凰衛(wèi)視，憑借高品質(zhì)的節(jié)目、創(chuàng)新的運(yùn)作模式在短短十來年時間里，便在華人傳媒領(lǐng)域塑造起了自身的品牌，此次有4個欄目入選標(biāo)桿品牌。地方電視臺中，湖南電視臺憑借娛樂立臺的定位，充分打造出了娛樂類的品牌欄目。這里特別強(qiáng)調(diào)的是時尚傳媒集團(tuán)和東方風(fēng)行傳媒文化有限公司，兩家傳媒企業(yè)的入選，展示出了中國傳媒行業(yè)市場化發(fā)展的日趨多元化和成熟。

此外，這次入選標(biāo)桿品牌數(shù)達(dá)到2個以上的傳媒集團(tuán)大多是屬于報業(yè)或者是電視業(yè)。這是由于報業(yè)集團(tuán)化和廣電集團(tuán)化改革的結(jié)果。傳媒集團(tuán)化的運(yùn)作模式突破了以往行政區(qū)劃所實(shí)施的媒介市場運(yùn)作邊界的控制，激活了傳媒機(jī)構(gòu)在市場中的主動積極性，賦予媒體市場主體的地位，從而促使傳媒機(jī)構(gòu)運(yùn)用市場手段塑造自身的品牌。

四、小結(jié)

今后傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個趨勢就是，隨著競爭的加劇，將吸聚越來越多的產(chǎn)業(yè)要素、市場要素卷入其中，不僅不斷擴(kuò)增競爭規(guī)模，而且還將擴(kuò)容整合與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。③這種趨勢帶來的是傳媒行業(yè)的發(fā)展從最初的規(guī)模效益轉(zhuǎn)向了品牌和品質(zhì)的競爭階段。

因而，中國傳媒行業(yè)發(fā)展的競爭格局將沿著此次榜單所揭示的特點(diǎn)拓展。已經(jīng)成功塑造自身品牌的媒體將立足擴(kuò)充品牌鏈，未上榜的傳媒機(jī)構(gòu)要建構(gòu)核心競爭力，就必須要將產(chǎn)業(yè)要素和市場資源有效地整合到自身品牌的塑造中。隨著傳媒品牌塑造的價值日益突出，不管今后中國傳媒競爭格局如何變動，其最強(qiáng)的推動力都將在于品牌的競爭。

參考文獻(xiàn)

①喻國明：《中國傳媒業(yè)30年：發(fā)展邏輯與現(xiàn)實(shí)走勢》，新華網(wǎng)：省略/newmedia/cmqk

/qnjz.htm ，2008年4月2日

②世界品牌實(shí)驗(yàn)室brand.省略/summit/2008world500/

③喻國明：《中國傳媒業(yè)30年：發(fā)展邏輯與現(xiàn)實(shí)走勢》，新華網(wǎng)：省略/newmedia/cmqk