導語：如何才能寫好一篇紡織產(chǎn)業(yè)市場分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：環(huán)境規(guī)制；產(chǎn)業(yè)競爭力；長三角紡織產(chǎn)業(yè)

1.研究背景

當今人類社會所面臨的一個重要問題就是環(huán)境與經(jīng)濟發(fā)展關(guān)系的失衡。進入20世紀以來，高污染排放所導致的臭氧層破壞、全球氣候變暖、土地荒漠化、生物多樣性減少等一系列環(huán)境生態(tài)問題，在嚴重制約社會經(jīng)濟發(fā)展可持續(xù)性的同時威脅著人類的生存。中國政府為向環(huán)境與經(jīng)濟的均衡發(fā)展模式邁進，高度重視環(huán)境問題，積極推動環(huán)境污染治理，并采取了相應措施包括將環(huán)境指標納入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃，不斷加強環(huán)境管理機構(gòu)建設(shè)，制定并完善環(huán)境法規(guī)及與資源環(huán)境有關(guān)的法規(guī)的相應手段，并將環(huán)境和自然資源管理置于比較突出的優(yōu)先地位。但是，對一個國家來說，在錯綜復雜的國際環(huán)境中，發(fā)展經(jīng)濟至關(guān)重要。而環(huán)境規(guī)制是會促進長三角紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還是阻礙其發(fā)展，進而削弱中國的經(jīng)濟實力，便是本文想要研究的目的。通過本論文的研究，以期對“環(huán)境保護”和“長三角紡織產(chǎn)業(yè)競爭力提升”的均衡發(fā)展提供借鑒意義。

2.基于中國長三角紡織產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的實證分析

2.1指標體系的構(gòu)建

在環(huán)境規(guī)制和產(chǎn)業(yè)競爭力的研究中，本文將借鑒以往學者們提出的各種不同的評價體系和指標，綜合考慮指標的代表性和數(shù)據(jù)的可獲得性選擇合適的指標。

2.1.1環(huán)境規(guī)制水平綜合評價指標

結(jié)合本文的研究目的，考慮到長三角紡織產(chǎn)業(yè)環(huán)境統(tǒng)計特點，以及對歷年統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)的整合，構(gòu)建了如圖所示的環(huán)境規(guī)制ERS綜合評價指標體系。

指標標準化的目的是通過相關(guān)指標的數(shù)學變換來消除指標間的矛盾性和指標間的不可公度性?？紤]到污染物的排放量為正指標，從而采用線性標準化的方法：設(shè)Xij第i個評價對象的第j項污染物的單位產(chǎn)值排放量，其標準化后的值為Yij，βij為指標在觀察期間的平均值。其標準化的公式如下：

Yij=Xij/βij （2-1）

Si=1N∑Pj=1WjYij （2-2）

ERS=∑Pi=1Si （2-3）

公式2-2和2-3中，

ERS為產(chǎn)業(yè)總環(huán)境保護強度；

Yij為第i個評價對象的第j項污染物的單位產(chǎn)值排放量標準化后的值；

Sj為第i個被評價指標對象的綜合評價值；

Wj為評價指標Yij的調(diào)整系數(shù)（Wj≥0但∑Wj≠1）；

N為一個目標層中單項指標的個數(shù)。

調(diào)整系數(shù)類似于權(quán)重，其取值方法為：

Wj=Eij∑Eij/Oi∑Oi=EijOi×∑Oi∑Eij=UEij/UE―――ij （2-4）

公式2-4中，

Wj為紡織產(chǎn)業(yè)i評價對象的污染物j的排放Eij占長三角紡織產(chǎn)業(yè)同類污染排放總量∑Eij的比重（UEij/UE―――ij）與紡織業(yè)的總產(chǎn)值Oi占長三角全部工業(yè)總產(chǎn)值∑Oi的比重（Oi /∑Oi）之比。經(jīng)轉(zhuǎn)換變?yōu)椋洪L三角紡織產(chǎn)業(yè)i評價對象的某污染物j的單位產(chǎn)值排放（UEij）與長三角某污染物j單位產(chǎn)值排放的平均水平（UE―――ij）之比①。聯(lián)立四個方程得出環(huán)境規(guī)制強度指標。

2.1.2紡織產(chǎn)業(yè)競爭力的評價指標

從產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素的廣泛性、系統(tǒng)性，以及產(chǎn)業(yè)競爭力評價本身的目的性、實用性等特征，從科學性、可行性以及過程指標和狀態(tài)指標相結(jié)合的原則出來，總結(jié)出市場占有率、貿(mào)易競爭指數(shù)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)和顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)以及Mickaely指數(shù)這五種指標來共同構(gòu)建長三角紡織產(chǎn)業(yè)的競爭力指標體系。

2.2 ERS與我國長三角紡織產(chǎn)業(yè)競爭力相關(guān)指標的相關(guān)性分析

通過分析軟件從而得出環(huán)境規(guī)制指標和長三角紡織產(chǎn)業(yè)各個指標之間的相關(guān)系數(shù)，并對其相關(guān)性擬合，得出系數(shù)表如下：

表1 2000-2012年長三角紡織產(chǎn)業(yè)ERS和競爭力指標的相關(guān)系數(shù)

X1X2X3X4X5X6

X11.0000.939-0.7900.7900.948-0.784

通過相關(guān)系數(shù)來反映兩個變量線性關(guān)系程度和方向，系數(shù)小于0.3表示關(guān)系極弱，認為不相關(guān)；系數(shù)在0.3到0.5之間，表示低度相關(guān)；在0.5到0.8之間，表示中度相關(guān)，在0.8到0.95之間表示高度相關(guān)；大于0.95，表示顯著性相關(guān)。從表1中可以看出，環(huán)境保護強度ERS與國際市場占有率MS、貿(mào)易競爭指數(shù)TC、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)IIT、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)RCA、MI指數(shù)的相關(guān)系數(shù)分別為0.939、-0.79、0.79、0.948、-0.784。

3.ERS對我國長三角紡織產(chǎn)業(yè)競爭力影響的實證分析結(jié)論

從上節(jié)分析結(jié)果可以看出環(huán)境規(guī)制對我國長三角紡織產(chǎn)業(yè)競爭力的影響方向并不一致，但是都有相當程度的影響。ERS在降低我國長三角紡織產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易競爭指數(shù)TC和Ml指數(shù)的同時還提高了紡織服裝業(yè)的國際市場占有率MS、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)IIT以及顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)RCA?？偨Y(jié)分析實證的結(jié)果，得出以下幾個結(jié)論：

（1）環(huán)境保護對長三角紡織產(chǎn)業(yè)競爭力的影響是雙面的。環(huán)境成本內(nèi)部化增加企業(yè)生產(chǎn)成本從而負面影響長三角紡織產(chǎn)業(yè)的競爭力。而企業(yè)在內(nèi)外部驅(qū)動力的作用下通過成本轉(zhuǎn)嫁、產(chǎn)品技術(shù)和管理的創(chuàng)新以降低成本，提高競爭力從而產(chǎn)生正面影響。當長三角紡織產(chǎn)業(yè)積極進行創(chuàng)新活動，從而使成本消除大于成本增加，就會出現(xiàn)環(huán)境保護與長三角紡織產(chǎn)業(yè)競爭力正相關(guān)的結(jié)論，而當成本增加較快，成本消除較慢則會使環(huán)境規(guī)制負面影響長三角紡織產(chǎn)業(yè)競爭力。

（2）模型和數(shù)據(jù)本身的不足，本文模型中缺少了產(chǎn)業(yè)地位、產(chǎn)品替代性以及壟斷程度這些對環(huán)境保護強度和紡織產(chǎn)業(yè)競爭力同樣有重要影響，但是不能量化的因素，應當從多個角度全面的分析環(huán)境保護強度和紡織產(chǎn)業(yè)競爭力。

（3）從長三角紡織產(chǎn)業(yè)的長遠布局來看，環(huán)境規(guī)制對其發(fā)展有著至關(guān)重要的意義，無論從原料還是生產(chǎn)方式來看，環(huán)境規(guī)制對長三角紡織產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展都提供了有力的保障，要想我國長三角紡織產(chǎn)業(yè)在國際市場站穩(wěn)腳跟，必須提高創(chuàng)新能力，由粗放型向環(huán)保型轉(zhuǎn)變，以滿足人類更高生活水平的要求。（作者單位：東華大學）

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[關(guān)鍵詞] 牛仔褲 消費者 市場分析 品牌發(fā)展

一、牛仔褲的起源與發(fā)展

1853年，巴伐利亞商人LEVIS在舊金山為淘金者用帆布面料加工了世界上第一條用作工裝褲的牛仔褲。1897年注冊LEVI’S品牌，而LEVIS成了美國牛仔文化歷史的先驅(qū)。同時，美國人亨利?大衛(wèi)?利成立了LEE 公司。今天，LEVI’S、LEE這兩大品牌仍是牛仔行業(yè)的巨頭。

20世紀30－50年代，好萊塢影星們在西部片中的牛仔形象，引領(lǐng)了時尚潮流，使牛仔褲得到了廣泛的普及。60年代以后，牛仔褲在美國成了嬉皮士、反戰(zhàn)運動分子的“行頭”。而70年代成為了炙手可熱的著裝，社會上各行各業(yè)的人都穿起了牛仔褲。從美國流行到全球，牛仔褲成為既可以表現(xiàn)各個年齡層性感的服裝，同時也是任何時候穿著都不會落伍的時裝。

二、牛仔褲對現(xiàn)代服飾的影響

不論世代交替，潮流轉(zhuǎn)換，牛仔褲毅然成為最經(jīng)典而不褪流行的熱門單品，近年來的影響力更是排山倒海。牛仔褲文化已是全球性的集體潮流。

近年來，牛仔褲躋身時裝界，設(shè)計師紛紛以牛仔為時尚元素，制成最新的時裝系列，令牛仔成為時尚的潮流焦點。波普風的影響、花朵等柔美圖案的加入，使得牛仔褲逐漸擺脫原先的粗獷的形象。在搭配上，牛仔系列逐漸開始同皮草、絲綢、珠寶等奢華元素混合，并給人以強烈的視覺沖擊。

牛仔褲備受全球人的青睞。無論春夏秋冬，不管青年人的上裝怎樣變化，他們肚臍下面卻永遠是一條方便、隨意的牛仔褲。牛仔褲掩飾了人與人之間的差異和社會地位，人們可以自由選擇自己喜愛的服裝，“生活牛仔褲化”（Jeaning）。

三、我國牛仔褲的市場分析

牛仔褲于20世紀70年代末傳入中國，經(jīng)過近30年的發(fā)展，生產(chǎn)額和出口均位居世界首位。

1.消費群體調(diào)查

2007年筆者對上海、長沙、武漢等時尚城市的牛仔褲消費情況進行了深入調(diào)查，主要對象是534名青年消費者，數(shù)據(jù)置信度為95％。

調(diào)查結(jié)果顯示，擁有5條以上牛仔褲的人數(shù)占87.8%，經(jīng)常穿牛仔褲的人數(shù)占86.3％，不太穿牛仔褲的人數(shù)僅占1.3%。牛仔褲已成了年輕人追求流行的標志，在青年尤其是大學生中最有市場。

被調(diào)查者中，只有13.5%的人喜歡穿著休閑類牛仔褲，而64.3%的人偏好緊身牛仔褲。能體現(xiàn)修長腿部的緊身牛仔褲成了青年人追求時尚，表現(xiàn)自我的最愛。

而對購買牛仔褲的消費行為來看，多數(shù)調(diào)查者表示考慮品牌同時要看價格是否符合自己的經(jīng)濟水平，消費者對于品牌形象較好、知名度較高的品牌更為傾向。

2.品牌市場分析

目前市場中的牛仔褲品牌大致分為三類：國際品牌、國產(chǎn)品牌、無品牌。

國際品牌：以LEVI’S、 LEE為代表，它們處于絕對的主流高端，占據(jù)著大中城市的主要商業(yè)地段，是以產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計和品牌文化與終端形象贏得市場。以白領(lǐng)、商務人士等月收入5000元以上的消費人群為主，他們對品牌文化有著偏好，追求質(zhì)量的同時追求品牌帶來的滿足，重視社交與休閑并重，對生活對服飾都講究細節(jié)，懂得時尚與消費。

國產(chǎn)品牌：國內(nèi)專業(yè)牛仔褲品牌如增致、利達斯等，知名品牌分支的牛仔系列產(chǎn)品如真維斯、杉杉等。這些品牌以專賣店、店中店等為主，營銷主要為加盟連鎖發(fā)展，在市場上有一定形象基礎(chǔ)，在技術(shù)和開發(fā)上有自己的資源優(yōu)勢。其消費群體主要有學生、普通上班族、自由職業(yè)者等，他們對品牌也有一定的認識，在追求質(zhì)量的同時追求品牌。

無品牌是指在低端市場靠價格競爭的品牌。主要以批發(fā)為主，其目標市場是個性店、服裝零售市場等一些低端市場。這些“品牌”基本在一個模仿階段，因其利潤較低，單品銷量也是最大，單純的靠價格和款式來打市場。其消費群體主要以學生和收入較低的人群為主，他們沒有品牌概念，單純追求價格與款式。

四、國內(nèi)牛仔褲的發(fā)展品牌戰(zhàn)略

中國牛仔產(chǎn)業(yè)經(jīng)過20余年的發(fā)展，由低級的手工作坊、獨立經(jīng)營擴展到大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)、供應鏈聯(lián)合協(xié)作的集團經(jīng)營模式?？蔀閲H品牌進行OEM生產(chǎn)。但是，中國牛仔褲的品牌化創(chuàng)建卻不容樂觀。對此，牛仔企業(yè)該如何走好未來的路呢？

首先，企業(yè)必須強化自身的產(chǎn)品研發(fā)及專業(yè)管理素質(zhì)，為品牌發(fā)展營造穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

企業(yè)應采取有計劃、有條理、逐步轉(zhuǎn)變的方式來進行品牌化改造，杜絕“拔苗助長”的做法。通過加強產(chǎn)品的研發(fā)力量，獲取品牌的核心能力。

其次，拓展牛仔生存領(lǐng)域、挖掘品牌多元化內(nèi)涵，創(chuàng)建可持續(xù)發(fā)展的品牌成長空間。

企業(yè)在進行品牌風格創(chuàng)建時，需要開發(fā)系列化、多元化、主題化的產(chǎn)品，針對特定的消費群體，進行積極的引導性營銷，并提高品牌的市場檔次，才能使其獲得更廣闊的生存領(lǐng)域。

最后，通過有效的資本投入及統(tǒng)一的形象展示，搭建健康的品牌營銷平臺。

企業(yè)應制定長期的發(fā)展規(guī)劃，并且加強品牌形象的規(guī)范化管理，提高加盟商的素質(zhì)，對各終端銷售網(wǎng)點的營銷制定權(quán)加以限定，用規(guī)范的展示方式使消費者對品牌的市場行為產(chǎn)生認同感。

參考文獻：

[1]香港理工大學紡織及制衣學系.牛仔服裝的設(shè)計加工與后整理 [M].北京.中國紡織出版社 2002，58－60

[2]徐強:探討牛仔服裝對現(xiàn)代服飾的影響[J].國際紡織導報，2006,(10):64-68

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中國紡織工業(yè)聯(lián)合會原會長王天凱，中紡聯(lián)副會長、中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會會長李陵申，中紡聯(lián)副會長、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會常務副會長徐迎新，中國化學纖維工業(yè)協(xié)會副會長賀燕麗，中產(chǎn)協(xié)副會長李桂梅，中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會副會長梁鵬程，美國非織造布協(xié)會主席David Rousse等全球行業(yè)領(lǐng)導以及來自跨國公司和國內(nèi)知名企業(yè)、高校和研究機構(gòu)的學者以及下游客戶代表300余人與會。

會議由中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會、美國非織造布協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、法蘭克福展覽（香港）有限公司主辦，歐洲非織造布協(xié)會為支持單位，山東泰鵬環(huán)保材料股份有限公司、大連華綸無紡設(shè)備工程有限公司、北京量子金舟無紡技術(shù)有限公司協(xié)辦。

非織造布呈上升趨勢 仍需補短板

中國已經(jīng)具有完整的非織造布產(chǎn)業(yè)鏈條和全球最大的生產(chǎn)能力，龐大的國內(nèi)市場在支持國內(nèi)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，也不斷滿足著全球市場需求。

李陵申指出，中國非織造布工業(yè)處于持續(xù)發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，2016年，我國非織造布產(chǎn)量達到535.4萬噸，同比增長10.4%。山東、浙江、江蘇、湖北和福建是國內(nèi)非織造布的主要產(chǎn)地，其中山東省和湖北省增速較快。應用領(lǐng)域方面，醫(yī)療衛(wèi)生是國內(nèi)非織造布最大的應用領(lǐng)域，也是推動國內(nèi)紡粘和水刺非織造布增長的主要動力；土工建筑是非織造材料第二大應用領(lǐng)域，國家不斷投資的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及“一帶一路”戰(zhàn)略的持續(xù)推進，加快了土工建材的創(chuàng)新與應用；過濾分離是非織造材料另一重要應用領(lǐng)域，國內(nèi)高溫過濾非織造布技術(shù)創(chuàng)新基本達到國際領(lǐng)先水平，中常溫空氣過濾、液體過濾技術(shù)和市場也得到快速發(fā)展。行業(yè)投資方面，國內(nèi)非織布的投資呈現(xiàn)較強的周期性，2017、2018年處于投資上升期。技術(shù)創(chuàng)新方面，高強粗旦聚丙烯紡粘針刺土工布、薄型聚酯紡粘非織造布、雙組分紡粘水刺超細纖維非織造布、恒天重工寬幅高效數(shù)字化水刺生產(chǎn)線等達到國際領(lǐng)先水平。但李陵申也坦言，盡管國內(nèi)非織造布產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效明顯，但主要高端裝備仍需進口、部分產(chǎn)品工藝處于研究階段、有國際影響力企業(yè)較少、跨國經(jīng)營不足等方面的短板依舊應當引起重視。

為此，李陵申表示，國內(nèi)非織造布未來的發(fā)展重點應集中在4個方面：加強技術(shù)創(chuàng)新、加快智能制造、加強責任制造、深度實施“走出去”戰(zhàn)略。在他看來，科技創(chuàng)新和智能制造試點將加快中國非織造布產(chǎn)業(yè)的升級和增強中國制造的核心競爭力，而“走出去”將帶來更加優(yōu)質(zhì)的全球資源，拓展更廣闊的市場空間，業(yè)內(nèi)骨干企業(yè)應先行作出一些有益的嘗試。未來中國非織造布產(chǎn)業(yè)將會繼續(xù)保持快速增長，在全球產(chǎn)業(yè)體系中發(fā)展更重要的作用。

中國市場被看好 穩(wěn)健“走出去”

鑒于中國在非織造布領(lǐng)域的生產(chǎn)能力和消費能力，中國吸引著全球各地的非織造布企業(yè)參與進來，與此同時，國內(nèi)非織造布企業(yè)也在探索“走出去”的發(fā)展路徑。

美國非織造布協(xié)會主席David Rousse表示，非織造材料行業(yè)成長迅速、創(chuàng)新活躍，是一個偉大的高性能技術(shù)產(chǎn)業(yè)，一次性衛(wèi)生用品、環(huán)境清潔用品、工業(yè)用功能性紡織品的應用多次刷新消費者對所用產(chǎn)品的觀念。全球非織造布行業(yè)應加強產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作，不斷地推陳出新，提高產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足更多來自市場的需求。

《全球纖維年鑒》總經(jīng)理Andreas W. Engelhardt從全球纖維使用的情況展望了非織造布發(fā)展的前景。近年來，全球纖維的加工量保持上升姿態(tài)，2016年全球短纖維產(chǎn)量略高于5500萬噸，中國、印度和美國成為世界三大短纖維生產(chǎn)國，占全球市場份額的60%。非織造布市場以短纖維為主，他表示，盡管面臨市場不穩(wěn)定、零售需求疲軟、投資放緩等全球性行業(yè)難題，但全球纖維市場將持續(xù)增長預計增加2500萬噸，人均需求提高約2公斤。此外，機織物的產(chǎn)量將基本處于停滯狀態(tài)，針織物會低速增長，非織造布特別是紡熔非織造布將會有很強的增長動力。

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竹纖維生態(tài)紡織品，綠色環(huán)保，自然健康，貼身舒爽，品位時尚，被稱為“會呼吸的生態(tài)家紡”。產(chǎn)品涵蓋：毛巾、浴巾、浴衣、內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子、文胸、嬰幼兒服裝、T恤衫、床上用品等等。

產(chǎn)品特點

1.抗菌抑菌功能：將原先培植好的大腸桿菌、葡萄球菌等有害細菌，放在棉、木纖維制品中能夠大量繁衍，而在竹纖維面料布上一小時，細菌消失了48%，24小時后被殺死75%。

2.超強保健功能：竹纖維中負離子濃度高達6000個/立方厘米，相當于郊外田野的負離子濃度含量，使人體倍感清新舒適。

3.吸濕放濕功能：竹纖維的多孔結(jié)構(gòu)，具有良好的吸濕、放濕功能，從而自動調(diào)節(jié)人體濕度平衡。

4.除臭吸附功能：竹纖維內(nèi)部特殊的超細微孔結(jié)構(gòu)使其具有強勁的吸附能力，能吸附空氣中甲醛、苯、甲苯、氨等有害物質(zhì)，并消除不良異味。

5.蓄熱保暖功能：竹纖維遠紅外發(fā)射率高達0.87，蓄熱保暖大大優(yōu)于傳統(tǒng)纖維。

6.柔軟舒適功能：竹纖維手感柔軟，貼身舒爽；白度好、色彩亮麗；韌性及耐磨性強，有獨特的回彈性；有較強的縱向和橫向強度、且穩(wěn)定均一，懸垂性佳。

市場分析

在中國，竹纖維雖然起步不久，但是其旺盛的上升勢頭，成為拉動紡織行業(yè)持續(xù)發(fā)展的強勁因素。據(jù)國內(nèi)終端店顧客調(diào)查表統(tǒng)計表明：竹纖維用品，尤其是內(nèi)衣、毛巾等產(chǎn)品的回頭客高達95%，遠遠高于傳統(tǒng)的紡織品。據(jù)調(diào)查，許多購買過竹纖維用品的顧客，因為切身感受到竹纖維獨有的親膚性、柔軟性、舒爽性和抗菌抑菌功效，因而對竹纖維用品產(chǎn)生強烈的心理依賴，并因此成為專賣店的?？?，這一態(tài)勢表明：竹纖維用品替代傳統(tǒng)的同類產(chǎn)品已然成為一種時尚化的消費趨勢。

作為一個新產(chǎn)業(yè)，竹纖維用品涵蓋人們生活的方方面面，毛巾、浴巾、浴衣、內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子、文胸、嬰幼兒服裝、T恤衫、床上用品等等，可以說，開一家竹纖維紡織用品專賣店，等于開了十家傳統(tǒng)紡織品單一專賣店。

投資條件

面積要求：商業(yè)街或商場15—30平方米；市場保證金：1萬元，合同期滿無息返回；加盟費、品牌使用費：2萬元，累計進貨8萬元返4000元，返完為止；首批進貨量：2萬元；供貨折扣價：4.0折；退換貨政策：全程退貨換貨。

效益估算

成本投入計算（單位：元/年）：店面租金10000元+裝修及貨架費用4000元+進貨20000元+營業(yè)員工資17000元+其它費用5000≈5.6元。

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中國紡織企業(yè)究竟怎么了？

紡織業(yè)面臨挑戰(zhàn)

紡織工業(yè)是我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在我國國民經(jīng)濟實現(xiàn)本世紀前20年發(fā)展目標的進程中具有不可替代的支撐作用。雖然我們的紡織業(yè)已經(jīng)取得了一定成就，但坦率地說，我國紡織業(yè)在實現(xiàn)快速發(fā)展的同時，也暴露出了很多不足。紡織業(yè)整體形態(tài)呈現(xiàn)“老化”趨勢。

一是產(chǎn)品附加值低，自主品牌少。中國紡織品進出口商會調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國紡織品出口企業(yè)平均利潤率僅為3%至5%。此外，我國紡織品出口多以定牌、貼牌為主，加工貿(mào)易占比近30%，自主品牌只占10%左右，企業(yè)只賺取10%的加工費。

二是出口市場集中。近年來，歐盟、美國、日本一直是我國紡織品出口的主要市場，占我國紡織品出口額的40%以上。在日本紡織品市場份額一直維持在70%以上，已經(jīng)飽和。

三是勞動力成本優(yōu)勢減弱。勞動力資源豐富是構(gòu)成我國紡織業(yè)競爭優(yōu)勢的主要源泉，但與一些發(fā)展中國家相比，這種優(yōu)勢正在減弱。根據(jù)全球纖維紡織業(yè)國際管理咨詢機構(gòu)的2007年世界主要紡織工業(yè)小時勞動成本的全球比較報告，中國沿海地區(qū)勞動成本不斷提高，快速接近每小時1美元的門檻。而據(jù)越南、柬埔寨、孟加拉國和印尼等國家的官方統(tǒng)計，其國內(nèi)紡織業(yè)勞動力成本分別為每小時0.29美元、0.36美元、0.22美元和0.36美元。這說明發(fā)展中國家正逐漸成為中國在低附加值大眾化產(chǎn)品上最強勁的對手。

內(nèi)外因素雙重影響

近來，業(yè)界不斷有人將2008年稱作我國紡織行業(yè)的“寒冬”。一方面，由于次貸危機和人民幣升值的影響，紡織企業(yè)出口產(chǎn)品利潤率下降，訂單減少，競爭力減弱，出口型企業(yè)經(jīng)營風險加大，行業(yè)出口明顯下降。

紡織服裝行業(yè)是低利潤的行業(yè)，大部分都是出口企業(yè)，以往也大多采用美元來結(jié)算，因此，人民幣升值對這個行業(yè)的出口企業(yè)影響很大。今年以來人民幣升值幅度加快，人民幣對美元匯率突破7關(guān)口，升值速度之快、幅度之大，已經(jīng)使很多出口紡織企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，去年全國紡織服裝出口的增幅為18.9%，但今年前兩個月，紡織服裝出口僅有164.4億美元，增長5.7%，其中2月份紡織品服裝出口金額更是同比減少11%。紡織業(yè)長期努力占據(jù)的國際市場份額正在“拱手讓人”。作為全國紡織服裝出口最大的省份，廣東省紡織服裝出口額同比減少了11.3%，尤其是對美出口嚴重下滑，今年前兩個月對美國出口額分別同比大幅下降了27.9%和41.9%。美國是全球最大的紡織品服裝消費大國，也是中國紡織品服裝出口最大的市場之一。今年美國經(jīng)濟明顯放緩，美國消費支出也在減少。

在我國國內(nèi)，大多數(shù)中小紡織企業(yè)以加工為主，產(chǎn)品附加值本來就不高，溢價能力很低，對于人民幣大幅度升值的承受能力很脆弱。對于以美元計價的出口企業(yè)來說，人民幣匯率每升值1%，紡織服裝業(yè)的銷售利潤率就會下降2%～6%。一件加工出口毛衣在上世紀90年代初大約可賺到30元，而目前大約只有1元左右的利潤，一些訂單甚至會出現(xiàn)虧損。

另一方面，去年國家相繼出臺了一些外貿(mào)調(diào)控政策，比如出口退稅率下調(diào)、加工貿(mào)易保證金制度、棉花進口滑準稅的征收等，對紡織業(yè)的壓力過于集中。這些政策效果將在今年逐步展現(xiàn)，使得大部分紡織出口企業(yè)在短期內(nèi)無法消化這些因素帶來的“陣痛”。

除了匯率，國內(nèi)勞動力成本的提升也是紡織企業(yè)必須面對的問題。市場分析認為，如果完全按照《勞動合同法》的規(guī)定，單人工待遇方面給企業(yè)增加的成本，比如加班費、社保等，核算起來，每件成衣就得漲價2元，平均起來每件成衣成本大概提高5%。給企業(yè)增加至少30%的用工成本，這還不包括工人健康、安全生產(chǎn)等方面的投入。而比較低端的紡織產(chǎn)品，本身利潤率大概也就5%～10%。再加上政府連續(xù)三年最低工資每年要上漲12%的計劃，用工成本將更高。而對于外資企業(yè)來說，最大的問題是新企業(yè)所得稅法實施。原來的征稅水平大概是15%～20%，兩稅合并后，對內(nèi)、外資企業(yè)均按照25%的稅率征收企業(yè)所得稅，這對紡織制造業(yè)中的外資企業(yè)也是一個很大的沖擊。

此外，美元貶值、原油價格上漲等也都影響著紡織品出口。在內(nèi)外多重夾擊之下，紡織業(yè)正處于一種內(nèi)憂外患的關(guān)頭。近期一項由中國紡織工業(yè)協(xié)會組織的調(diào)研結(jié)果顯示，江蘇、浙江、山東、廣東、福建、河北6省的紡織行業(yè)2/3的企業(yè)利潤率只有0.62%。一個容納約2000萬工人的民生行業(yè)，正面臨著較為嚴峻的挑戰(zhàn)。

痛中求變大勢所趨

目前，業(yè)界普遍認為，2008年、2009年是中國紡織行業(yè)最為艱難的兩年，企業(yè)只要扛過這兩年，到2010年中國紡織企業(yè)的生存環(huán)境就會有所好轉(zhuǎn)。本輪次紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重點是結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，轉(zhuǎn)型既有來自于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的必然要求，更有來自外部生存環(huán)境的壓力。但關(guān)鍵更要看紡織企業(yè)嘗試怎樣的改變。

在匯率變遷中求生存。市場經(jīng)濟的理論和市場發(fā)展的實踐告訴我們，在匯率波動的時期，政府并不需要刻意出面調(diào)整，而是應該靠市場來調(diào)節(jié)。在這一過程中，企業(yè)會通過創(chuàng)新來提高自身的水平而避免被市場淘汰出局，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整也將借此得以推動和實現(xiàn)。在技術(shù)層面上，企業(yè)可以放棄美元結(jié)算，而改用歐元等其他幣種。另外，企業(yè)在最初談判時，應該充分考慮匯率波動的因素，以防止因人民幣升值造成的損失。在戰(zhàn)略層面上，出口紡織企業(yè)應改變過去以成本導向競爭和以價格競爭的模式，轉(zhuǎn)而靠服務、靠產(chǎn)品質(zhì)量的提高、靠產(chǎn)品附加值的提升在國際市場獲得更多的位置。

自2005年人民幣實行匯率形成機制改革以來，人民幣對美元升值趨勢明顯。升值除了帶來出口競爭力的下降外，更直接的是升值造成匯率損失，擠占了企業(yè)十分狹小的利潤空間。因此，出口紡織企業(yè)要應對人民幣升值趨勢的影響，可以要求對方提前支付貨款以減少結(jié)算期內(nèi)的匯率變化；提前預期未來一定時期美元的變動幅度，在出口報價里核算匯率變動成本，從而鎖定匯率。另外，可以不用美元結(jié)算而用國際上其他主要貨幣進行結(jié)算，如歐元、日元，因為目前日元、歐元對人民幣升值。

有調(diào)查表明，目前絕大多數(shù)出口企業(yè)不再用美元議價和結(jié)算，而是紛紛采取非美元結(jié)算方式或是人民幣議價和結(jié)算。即便以美元議價，有效期也由過去的1至2個月縮短為現(xiàn)在的一星期，甚至有企業(yè)在簽三個月以內(nèi)的訂單時，把人民幣對美元的匯率確定為6.6∶1。

慎用價格這柄“雙刃劍”

從部分企業(yè)的反饋來看，除了放棄美元議價和結(jié)算，提價已成了企業(yè)應對人民幣升值的主要策略。然而，產(chǎn)品提價是一個很復雜的問題，牽一發(fā)而動全身。一方面，紡織出口市場競爭激烈，中低檔產(chǎn)品市場更是過度飽和，貿(mào)然提價搞不好非但得不到利潤，反而會丟了市場；另一方面，出口退稅、勞動合同法等政策調(diào)整，人民幣加速升值，原材料成本飛漲等綜合因素已使紡織行業(yè)生產(chǎn)成本普遍上漲10%以上，不提價無法生存。對紡織企業(yè)而言，提高出口價格無異于是一把“雙刃劍”，一張難打的牌。有人形容其為“不提價是‘等死’，而提價則是‘找死’”。

事實上，國外客戶對我國近年來的政策調(diào)整可以理解，但只能接受小幅度提價，提價背后的代價就是不少客戶轉(zhuǎn)向其他國家采購。不少業(yè)內(nèi)人士認為，“現(xiàn)在周邊的印度、巴基斯坦、越南出口紡織品價格比我們低得多，我們的比較優(yōu)勢已經(jīng)不復存在了，我們當然希望提價，可是空間已經(jīng)不大了?！笔聦嵏嬲]我們，必須慎用價格這柄“雙刃劍”。

加速跨國生產(chǎn)布局，積極推進紡織企業(yè)國際化經(jīng)營。一方面，有條件的紡織企業(yè)要“走出去”，充分利用國內(nèi)外兩種資源、兩個市場，提高對消費市場的控制力，改善中國紡織業(yè)在全球價值鏈的分配。要加強與國外的交流與合作，積極參加國際頂尖的服裝展示和國際紡織行業(yè)交流活動，通過學習國際先進的設(shè)計、營銷、管理理念，縮小與國際先進水平的差距。

另一方面，要加速跨國生產(chǎn)布局。近幾年來，由于歐美對中國紡織品設(shè)限以及人民幣升值等原因，陸續(xù)有一些中國企業(yè)到周邊國家投資設(shè)廠，通過加速國際化布局和跨國生產(chǎn)配置來規(guī)避貿(mào)易壁壘和降低生產(chǎn)成本。據(jù)了解，目前到柬埔寨投資設(shè)廠的中國紡織企業(yè)已超400家，到孟加拉國的也近百家。已有一定紡織行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的柬埔寨和孟加拉國，吸引中國紡織企業(yè)去投資的條件主要是對歐美出口不受配額限制以及享受最惠國待遇。例如孟加拉國對外資紡織企業(yè)減免10年所得稅。由于珠三角制造成本快速上漲，已有不少中小紡企開始到越南或孟加拉國設(shè)廠。據(jù)了解，孟加拉國普通紡織工人平均月工資大約只有40多美元，而在珠三角的普通紡織工人平均月工資超過1000元。而柬埔寨和孟加拉國等國家擁有比較充足的低廉勞動力，比較優(yōu)勢還可以維持較長的周期。

內(nèi)外兼顧適時西進。到東南亞建廠不會成為大趨勢。當?shù)貏趧恿r格雖然比較低，但配套設(shè)施、產(chǎn)業(yè)鏈都遠不及中國。在東南亞辦廠成功的很少。中國有這么大的市場，有這么多的勞動力，紡織行業(yè)短期內(nèi)不太可能再大量向國外轉(zhuǎn)移。面對嚴峻的出口壓力，我國紡織行業(yè)還把目光投向擴大內(nèi)需。紡織行業(yè)本身就有75%的產(chǎn)品面向國內(nèi)市場。當前，我國紡織業(yè)內(nèi)需增長很快，今年衣著類增長速度為28%，高于全社會零售產(chǎn)業(yè)16%的增長速度。因此，對于大多數(shù)紡織企業(yè)而言，擴大內(nèi)需緩解紡織業(yè)當前困境不容忽視。

“今年，44.4%棉紡企業(yè)存在不同程度的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷狀況，有的企業(yè)完全取消了出口”。這是中國棉紡織行業(yè)協(xié)會今年2月的調(diào)查結(jié)果，調(diào)查對象主要是行業(yè)內(nèi)有競爭力的強勢企業(yè)。很明顯的趨勢是很多企業(yè)加大了內(nèi)銷，比如雅戈爾、七匹狼都加大了國內(nèi)渠道和品牌的建設(shè)，開始積極拓展二三線城市。七匹狼近日公布的年報更顯示，除東北、華東外，公司其他區(qū)域的市場增長速度均超過80%，華南、華北市場增長速度超過了100%；同時，該公司國際市場銷售呈一定幅度的下降。

西進，也許最為現(xiàn)實。如今，長三角、珠三角地區(qū)紡織服裝企業(yè)向中西部地區(qū)遷移也正在成為一種趨勢。比如，山東海龍在新疆建粘膠短纖基地，雅戈爾在重慶建服裝生產(chǎn)基地。西部的勞動力、土地、市場優(yōu)勢很明顯。紡織服裝行業(yè)里面，成品的制造環(huán)節(jié)應該向中西部梯度轉(zhuǎn)移，東部沿海的任務重點應該落在品牌培育、產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)上。

可持續(xù)發(fā)展是根本。提高產(chǎn)品科技貢獻率和走品牌化道路是我國紡織企業(yè)突破國際市場競爭的重要途徑。一方面是要掌握核心的生產(chǎn)技術(shù)：開發(fā)超高強、耐高溫、耐磨等高附加值的特種功能性纖維，提高生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質(zhì)量。另一方面，企業(yè)也要盡量生產(chǎn)出口成品，扎實推進品牌戰(zhàn)略，重視開發(fā)自有品牌，提升價值。

篇6

關(guān)鍵詞：服裝品牌 快速反應 商品企劃 課程改革

一、前言

經(jīng)歷全球化經(jīng)濟危機之痛，中國服裝產(chǎn)業(yè)加強由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，對品牌的創(chuàng)造性需求引爆產(chǎn)業(yè)知識革命，我國紡織服裝行業(yè)挑戰(zhàn)與機遇并存，不論是已經(jīng)認識到自身不足的中國服裝企業(yè)的主動謀求，還是世界經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境的客觀影響，整個行業(yè)正發(fā)生著一場深刻的變革，經(jīng)歷著一場主動和被動的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級。長久以來，中國紡織服裝業(yè)正在逐步拋棄以產(chǎn)能擴張和同質(zhì)化初級產(chǎn)品貼牌出口為主的增長模式，轉(zhuǎn)而培育一種以技術(shù)創(chuàng)新、品牌培養(yǎng)和渠道建設(shè)為主的行業(yè)增長模式，并將成為未來的主流模式。在設(shè)計產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的同時，基于時尚快速反應機制的商品企劃創(chuàng)新不容忽視：從材料調(diào)集，到計劃、開發(fā)、制造、物流、銷售、在庫管理、店鋪企劃等完整的流程完全由同一個企業(yè)經(jīng)營管理，從而有效減少企業(yè)價值鏈鎖內(nèi)的效率流失及在庫存積等弊端，其精髓之處在于更加強調(diào)消費者核心價值定位和靈敏的供應鏈系統(tǒng)。圍繞消費定位，企業(yè)要將關(guān)注零售終端、設(shè)計、加工生產(chǎn)能力，結(jié)合在一起，形成一個一體化的商業(yè)模式。基于服裝自有品牌零售模式SPA（Speciality store retailer of Privatelabel Apparel）的商品企劃是目前服裝業(yè)發(fā)展的焦點和熱點之一，美國的Gap、日本的Uniqlo與無印良品、瑞典的H&M、意大利的BENETTON、西班牙的Zara等眾多知名品牌都是它的受益者[1]。以品牌為核心的時尚快速反應機制已經(jīng)成為當下服裝產(chǎn)品企劃的重要趨勢。

這種行業(yè)發(fā)展趨勢下，諸多服裝企業(yè)對服裝企劃人才的需求也隨之產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變，從對單一產(chǎn)品構(gòu)架的企劃人員轉(zhuǎn)向?qū)α私庹麄€運作鏈、具備全盤把控能力的高級企劃人才。作為服裝人才培養(yǎng)基地的高等學校，必須緊跟服裝行業(yè)的發(fā)展前沿，及時更新現(xiàn)代服裝商品企劃課程體系，才能培養(yǎng)出市場急需的，與紡織服裝企業(yè)具有高契合度的服裝人才。

二、服裝商品企劃課程的改革目標

針對目前的服裝行業(yè)發(fā)展對企劃人才的需求，在服裝設(shè)計專業(yè)傳統(tǒng)必修的設(shè)計專業(yè)課程的基礎(chǔ)構(gòu)架起來的服裝商品企劃課程應運而生。服裝商品企劃課程是面向服裝藝術(shù)設(shè)計專業(yè)高年級學生開設(shè)的一門綜合企劃課程，在掌握服裝單品與系列設(shè)計的基礎(chǔ)上，從市場和企業(yè)策劃出發(fā)，結(jié)合市場流行訊息的分析以及人群定位、產(chǎn)品風格定位、產(chǎn)品季節(jié)分段以及銷售終端調(diào)研等相關(guān)信息，對服裝整體產(chǎn)品構(gòu)架進行規(guī)劃和設(shè)計。這門課程開設(shè)以來，一直以和市場及行業(yè)的高度契合為特征，培養(yǎng)學生的實踐操作能力，學習商品構(gòu)成與策劃的原理、程序和相關(guān)技術(shù)，以便在實踐操作時能作出正確的選擇。隨著服裝產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)生的飛速變化，傳統(tǒng)的服裝商品企劃課程在快速反應機制上的教學略顯不足，針對前面所提出的產(chǎn)業(yè)變化，提出了新的教學改革目標：

（一）在服裝學院原有的品牌特色專業(yè)建設(shè)的基礎(chǔ)上，通過對服裝企業(yè)發(fā)展的最新實踐和研究，探討在當今以“快、改變、個性化”為特征的的新型服裝消費影響下，如何通過分析宏觀環(huán)境及品牌自身條件，建立符合本土化特征的全新服裝商品企劃模式，以服裝設(shè)計為立足點，從市場和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及國際品牌的影響力入手，整合營銷及商品零售終端數(shù)據(jù)和資源，引導學生理解并學習在商品開發(fā)的前期建立全局觀，通過對“流行信息及市場調(diào)查分析――品牌產(chǎn)品定位――商品構(gòu)成與策劃――產(chǎn)品設(shè)計――服裝產(chǎn)品展示與陳列”一系列商品企劃課程群的建設(shè)，涵蓋了服裝商品企劃所必需涉及的各個層面，結(jié)合市場的更新和行業(yè)的發(fā)展，整合了原有的品牌設(shè)計與策劃模塊課程內(nèi)容并添加了符合市場開發(fā)現(xiàn)狀的新內(nèi)容，使原有的商品企劃課程更具時代性和生命力。

（二）以學生綜合素質(zhì)和協(xié)作能力的培養(yǎng)為主要目標，本課程體系改革的建設(shè)有利于培養(yǎng)學生的動手能力和市場調(diào)查能力，熟悉服裝企業(yè)運作模式和服裝新產(chǎn)品開發(fā)流程，強化企劃方案的研究力度和深度，充分培養(yǎng)學生的設(shè)計配套能力、整合策劃能力、市場分析能力、團隊合作能力和綜合表達能力，實現(xiàn)人才培養(yǎng)和企業(yè)需求的無縫接軌。

（三）以教學促進師資建設(shè)，產(chǎn)學研結(jié)合，依托橫向課題為實踐研究基地，有利于形成優(yōu)質(zhì)教學資源，形成“市場導向―教學改革―隊伍建設(shè)―資源優(yōu)化整合”的一系列良性循環(huán)鏈條，教學相長，以老帶新，培養(yǎng)一批青年教師力量，從而全面提高服裝設(shè)計專業(yè)教學水平和教學質(zhì)量。

三、課程改革的關(guān)鍵問題與解決辦法

（一）關(guān)鍵問題。針對服裝消費需求的新特征以及服裝企業(yè)目前對綜合型專業(yè)人才的需求，服裝商品企劃課程教學改革主要希望解決課程教學和課程體系設(shè)置中的問題如下：

1.國內(nèi)品牌對國際流行資訊的合理吸收及本土化應用問題，以及面對國際品牌對國內(nèi)流行趨勢和市場需求的影響，如何轉(zhuǎn)化為自身可利用的資源。

2.服裝設(shè)計課程中的商品企劃課程如何與服裝營銷的相關(guān)教學內(nèi)容進行對接和整合，使整個課程體系更為完善和合理。

3.在服裝商品企劃課程體系的調(diào)整中，如何培養(yǎng)學生樹立全局觀，從單一的產(chǎn)品設(shè)計觀念提升到以設(shè)計為核心，基于時尚快速反應整合采購、銷售終端數(shù)據(jù)管理、生產(chǎn)設(shè)計流程管理的綜合設(shè)計管理能力。

（二）解決辦法

針對以上問題，教學指導思想上改變以往單一課程解決單一問題的方法，從促使學生以項目小組的視角對服裝商品建立全局控制的設(shè)計管理理念出發(fā)，從單一的產(chǎn)品設(shè)計觀念提升到以設(shè)計為核心，培養(yǎng)學生樹立全局觀，基于時尚快速反應整合采購、銷售終端數(shù)據(jù)管理、生產(chǎn)設(shè)計流程管理的綜合設(shè)計管理能力，課程改革建設(shè)對本專業(yè)其他相關(guān)課程的教學理念起到了積極的示范作用，促進服裝設(shè)計專業(yè)學科發(fā)展，深化模塊式教學改革，帶動培養(yǎng)計劃和教學大綱的革新，確立商品計劃方向的發(fā)展目標，形成服裝設(shè)計教育系統(tǒng)化、模塊化、立體化的新特色，推動專業(yè)課程體系更新。具體表現(xiàn)在：

1.課程設(shè)置革新。針對“快速、個性化”的流行特點，以及對服裝企劃人才全盤把控能力的突出需求，在課程設(shè)置上以模塊課程的形式完成，服裝商品企劃模塊課程由5門子課程構(gòu)成，共計272學時?！读餍行畔⒓笆袌稣{(diào)查分析》（32學時）注重要求學生通過對流行和市場的關(guān)注尋找設(shè)計創(chuàng)意點，學習對市場上紛繁復雜的流行信息進行收集、整理和提煉，并做專業(yè)分析。在此基礎(chǔ)上導入《品牌產(chǎn)品定位分析》（32學時）、《商品構(gòu)成與策劃》（64學時）和《服裝產(chǎn)品設(shè)計》（80學時），此三門課程為本模塊課程的主干課程，注重研究品牌服裝的商品構(gòu)成與設(shè)計元素，并以品牌服裝的穿著方式、組合方式及服裝設(shè)計改造為教學重點，通過服裝實物操作，使學生學會在不同的主題下進行服裝產(chǎn)品的色彩設(shè)計、材料設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、造型和款式設(shè)計等，強調(diào)從概念到實物設(shè)計的感性體會?！镀放飘a(chǎn)品定位分析》和《服裝產(chǎn)品設(shè)計》是根據(jù)近年來服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及服裝公司規(guī)?；\作的趨勢，經(jīng)過論證后添加的新課程內(nèi)容，主要包含服裝品牌定位和產(chǎn)品分析、服裝設(shè)計新產(chǎn)品開發(fā)流程、企劃方案研究和產(chǎn)品設(shè)計幾個部分。最后通過《服裝產(chǎn)品展示與陳列》（64學時）課程，增強對學生終端產(chǎn)品搭配設(shè)計和貨倉設(shè)計能力的培養(yǎng)，引導學生完成從理論到市場，從設(shè)計到整合的知識過渡[2]。

2.教學方法革新。在傳統(tǒng)的多媒體、講授式授課形式上，以啟發(fā)式教育為主，教師提出問題，并引導學生團隊主動破解設(shè)計難題。大量增加互動式課程，鼓勵研究式學習和團隊協(xié)作。

互動式教學方法是近年來設(shè)計教育中培養(yǎng)創(chuàng)新人才常用的方法之一，互動的基礎(chǔ)是學生的參與和事先的準備，加之討論時有效的組織，能加深學生對討論內(nèi)容的印象，從而提高學習興趣，獲得良好的學習效果[3]?；拥姆绞娇梢宰畲笙薅日{(diào)動學生的積極性，在學生與學生的互動及師生間的互動中激發(fā)學習的樂趣，并使學生在這一過程中碰撞出創(chuàng)作的靈感，同時引導學生通過團隊協(xié)作進行探索式學習。本課程群體系下互動式課堂訓練貫穿系列課程各個部分，學生在自己調(diào)查分析和設(shè)計開發(fā)的同時要求思路清晰地在全體同學和教師面前對個人設(shè)計和調(diào)查進行匯報，教師和全體同學針對匯報內(nèi)容提出問題，學生進一步講解設(shè)計方案。這種師生間、學生間的互動調(diào)動了學生的主動學習能力，活躍課堂氣氛，整個課程群設(shè)置中還很注重啟發(fā)式教學的開展，在教學中充分重視學生的自主學習和創(chuàng)造性思維，教師起到理論傳授和引導作用，以和實踐的緊密聯(lián)系促進學生學習主動性，鼓勵師生之間、學生之間的有效交流。

3.考核模式革新。改變以往課程結(jié)束通過考試或課程作業(yè)進行考核的方式，加強教學過程控制，相對結(jié)果而言，更注重過程的考核。在整個服裝商品企劃模塊課程內(nèi)各個子課程均有不同的階段作業(yè)要求，并以相應的節(jié)點來控制完成進度和完成效果。前一個子課程作業(yè)的可行性直接影響下一課程的進展，由于作業(yè)具有延續(xù)性，故而增強了前期作業(yè)的有效性和可操作性，使作業(yè)不再是單純的紙上談兵而變得具有實戰(zhàn)演練意義，也符合本項目改革目標中培養(yǎng)學生對產(chǎn)品規(guī)劃全盤把控能力的初衷。整個系列課程結(jié)束針對學生的完成狀況、學習態(tài)度，綜合各個節(jié)點的成績，完成綜合考核。這種考核模式極大地激發(fā)了學生的積極性和主動性，杜絕了以往集中在課程結(jié)束期間“趕作業(yè)”的現(xiàn)象。

四、課程改革的意義和成果

（一）整合市場信息和行業(yè)需求，完善課程內(nèi)容、優(yōu)化課程構(gòu)架，鞏固模塊式教學改革成果，吸收國際先進辦學經(jīng)驗，適合我國目前及未來一段時期服裝企業(yè)發(fā)展需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，使作為我校特色專業(yè)的服裝設(shè)計專業(yè)培養(yǎng)結(jié)構(gòu)更具市場同步性和前瞻性。

（二）及時完善原有課程體系，使之更系統(tǒng)、更具時效性，提升學生的全局觀念及實踐動手能力，使紡織服裝高等教育進一步貼近時尚產(chǎn)業(yè)的行業(yè)市場規(guī)律，也使人才培養(yǎng)更具實用性和前沿性，以達到學生在畢業(yè)后走向工作崗位時能快速適應企業(yè)需求，達到人才培養(yǎng)與市場需求的無縫鏈接。

（三）進一步推動藝工結(jié)合的人才培養(yǎng)模式研究。服裝設(shè)計專業(yè)與服裝行業(yè)的聯(lián)系密切，具有交叉性、綜合性的學科特點，浙江理工大學一直本著服裝設(shè)計與服裝工程相結(jié)合的藝―工結(jié)合服裝設(shè)計培養(yǎng)模式，畢業(yè)生社會美譽度較高。隨著社會經(jīng)濟的進一步發(fā)展和行業(yè)體系的整體提升，服裝行業(yè)經(jīng)歷新一輪迅猛發(fā)展，服裝設(shè)計教育是否能與時俱進是學科發(fā)展的重要瓶頸，必須融入新的觀念和行業(yè)前沿動態(tài)，加強學生對服裝產(chǎn)業(yè)鏈的和新產(chǎn)品市場開發(fā)規(guī)律的認識，綜合行業(yè)和社會發(fā)展的新形勢，對服裝設(shè)計和市場分析相結(jié)合的復合型人才培養(yǎng)至關(guān)重要。

篇7

關(guān)鍵詞：紡織品對外貿(mào)易綠色壁壘

Abstract:Asthelargesttextileexporterintheworld,textileisanimportanttraditionalpillarindustryofChina.ThepersistentandsteadygrowthoftextileexportplaysanindispensableroleintheassuranceofChina''''sforeignexchangereserves,balanceofpayments,stabilizationofRenminbiexchangerate,solvingunemploymentandtheconsistentdevelopmentoftextileindustry.Inspiteofgreatachievementmadeintextile,withtheinternationalmarketchangeanditsowndefectofthisindustry,Chinameetsgreatdifficultiesintextileandclothingexport.Aftertheabolitionoftextilequotasystemin2005,theexportoftextileandclothing,whichhadbeenlimitedforalongtime,shouldhavebeendevelopingsoundlywiththisopportunity.However,asamatteroffact,majorimportingcountriesandregionsofChina''''stextilehavecarriedoutdifferentkindsofrestraintsonitsexport.Thispaperputsforwardsomeadvantageadviceaimatthecurrentforeigntradeoftextileonfoundationofanalyzin

gt

heimportantfunctionoftextiletradeinnationaleconomy.

Keywords:textile;foreigntrade;greenbarriers

引言

紡織業(yè)作為我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟的發(fā)展過程中發(fā)揮著非常重要的作用。自20世紀80年代以來，紡織品服裝一直是全國首位的出口商品，其進出口貿(mào)易的巨額順差成為我國外匯收入和資金積累的重要來源。我國的紡織業(yè)在世界市場上也占有非常重要的地位，作為世界最大的紡織生產(chǎn)國和貿(mào)易國，我國是影響全球紡織品服裝貿(mào)易的重要力量。特別是在加入WTO以后，一直困擾我國紡織品出口的配額問題將得到解決，紡織業(yè)被譽為是“受益最大的行業(yè)”。然而，取消紡織品及服裝進口的配額限制，對我國紡織業(yè)的影響也是雙面的。一方面，取消配額將會實現(xiàn)紡織品服裝的自由貿(mào)易。多年來受被動配額困擾而不能大幅度增加出口的中國紡織服裝業(yè)，將得以釋放。另一方面，取消配額將會對我國紡織業(yè)的競爭形式產(chǎn)生極大的影響。以前的紡織品貿(mào)易是在配額庇護之下的“不公平”貿(mào)易，現(xiàn)行的全球紡織品服裝貿(mào)易格局，在一定程度上是根據(jù)配額劃分的。我國對歐盟、美國等設(shè)限國家的紡織服裝出口，也主要由配額決定。一旦取消配額限制，勢必導致市場格局的變化。取消配額之后，紡織品市場實現(xiàn)了自由貿(mào)易，我國紡織品對外貿(mào)易面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，如何發(fā)展我國紡織品對外貿(mào)易有著重大的理論和實踐意義。

一、紡織品貿(mào)易在我國國民經(jīng)濟中的重要地位

紡織業(yè)是我國的支柱性產(chǎn)業(yè)，具有解次人民穿衣和支援相關(guān)產(chǎn)業(yè)應用的社會效益，以及上繳國家稅利和出口創(chuàng)匯的直接經(jīng)濟效益。它在國民經(jīng)濟建設(shè)與國防建設(shè)中具有舉足輕重的地位，是我國制造業(yè)的一個重要組成部分。

1.1、紡織工業(yè)是我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)和出口創(chuàng)匯的首要產(chǎn)業(yè)

2000年在全國國有及規(guī)模以上非國有工業(yè)企業(yè)中，紡織、服裝和化纖業(yè)的職工人數(shù)為800多萬人，其工業(yè)增加值合計是1900億元，固定資產(chǎn)4500億元，這些指標在主要行業(yè)中名列前茅。2002年1至11月，紡織工業(yè)總產(chǎn)值9142.7億元，同比增長15.22%，紡織品服裝出口560.80億美元，進出口貿(mào)易順差430.12億美元，占全國貿(mào)易順差的158.05。與此同時，近年來我國紡織產(chǎn)品質(zhì)量的競爭力有了很大的提高，按每平方米銷售價格，66個國家加權(quán)平均數(shù)是2.32美元，我國產(chǎn)品為3.04美元，比平均值高30%。從貿(mào)易方式和出口創(chuàng)匯積累資金的能力來看，紡織工業(yè)是出口創(chuàng)匯的首要產(chǎn)業(yè)，我國紡織工業(yè)在國民經(jīng)濟中具有戰(zhàn)略地位。

1.2、提高就業(yè)率

作為人口眾多的發(fā)展中國家，勞動密集型產(chǎn)業(yè)紡織業(yè)、服裝業(yè)為我國提供了廣闊的就業(yè)空間，目前我國在紡織、服裝、化纖行業(yè)工作的人員超過800萬，隨著入世對我國紡織業(yè)帶來的發(fā)展契機，將會更多地吸收我國的勞動力。

1.3、紡織產(chǎn)業(yè)是高關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟的拉動力大

紡織產(chǎn)業(yè)是高關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)聯(lián)系程度高的產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位也越重要。紡織工業(yè)長期以來一直是我國的支柱產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟投入產(chǎn)出流量表中，紡織工業(yè)的總產(chǎn)出占13.396，每增加一個單位總產(chǎn)出，關(guān)聯(lián)到國民經(jīng)濟各行業(yè)1.93個單位的直接投入和間接投入，其中農(nóng)業(yè)投入系數(shù)是0.24個單位，第二產(chǎn)業(yè)系數(shù)是1.43個單位，第三產(chǎn)業(yè)投入系數(shù)是0.26個單位。權(quán)威部門提供的數(shù)據(jù)表明，1999年我國的人均纖維消費量僅為5.5公斤上下，比世界平均水平低2公斤左右，預計2005年后我國的人均纖維消費量可達6.6公斤，國內(nèi)消費量從1999年的700萬噸增加到860萬噸，凈增加160萬噸的纖維消費量，紡織工業(yè)可以增加2000億元的總產(chǎn)出，增加國內(nèi)生產(chǎn)總值600億元?？梢詭訃窠?jīng)濟各部門直接和間接投入3800億元。按當前水平測算，可以增加國內(nèi)生產(chǎn)總值近1個百分點，貢獻相當可觀。

1.4、紡織業(yè)是我國實現(xiàn)工業(yè)化的先導產(chǎn)業(yè)

工業(yè)化是一個以機器生產(chǎn)取代手工操作為起源的現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展過程，它伴隨著資源配置結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變動和社會生產(chǎn)方式的變革。工業(yè)化使一些先行的國家成為發(fā)達國家。工業(yè)化也是落后國家追趕發(fā)達國家的必由之路。先導產(chǎn)業(yè)通常是能夠較多地吸收先進技術(shù)，代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，為保持長期增長而需要超前發(fā)展，并對其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較強帶動作用的產(chǎn)業(yè)。紡織業(yè)擁有高關(guān)聯(lián)型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈長，涉及部門、產(chǎn)業(yè)依存度高等先導產(chǎn)業(yè)特點，紡織業(yè)具有市場大，技術(shù)障礙小，投資少，收效快，積累資金多，可以吸收許多人就業(yè)等特點。紡織業(yè)具有較高的后向聯(lián)系水平。這對處于工業(yè)化初期的不發(fā)達國家來說，尤其具有重要意義。對于不發(fā)達國家來說，在工業(yè)化初期，工業(yè)部門結(jié)構(gòu)不完善，資金短缺、技術(shù)管理人員素質(zhì)較低，經(jīng)濟發(fā)展水平緩慢。為加快不發(fā)達國家的經(jīng)濟發(fā)展，可以有意識地用后向聯(lián)系程度高的產(chǎn)業(yè)部門優(yōu)先發(fā)展的方式，造成人為的短缺，以刺激或帶動與該部門后向聯(lián)系較緊密的部門的梯次發(fā)展，從而加速不發(fā)達國家的工業(yè)化進程。

二、中國紡織品對外貿(mào)易狀況

目前全球紡織服裝業(yè)的貿(mào)易額約為每年3200億美元，中國是世界紡織品服裝貿(mào)易大國，加入WTO以來，其進出口貿(mào)易額約占全球紡織服裝貿(mào)易額的1/4。紡織服裝業(yè)歷來是中國外貿(mào)出口的支柱產(chǎn)業(yè)之一，其出口金額不僅占到出口總值的1/5，而且是我國外貿(mào)順差的第一大來源。

表11994年～2004年中國紡織品服裝貿(mào)易一覽表

年份

/年

進出口

/億美元占全部貨物貿(mào)

易的比重/%

出口

/億美元占全部貨物貿(mào)易的比重/%

進口

/億美元占全部貨物貿(mào)易的比重/%

同比增長/%

進出口出口進口

1994470.819.9342.228.3128.611.131.731.232

1995517.018.4358.824.1158.212.09.84.823.

1996516.517.8349.723.1166.812..0-0.1-2.55.4

1997604.018.6432.123.7171.912.116.923.53.0

1998548.716.9404.822.0143.910.39.2-6.3-16.3

1999523.214.5403.320.7120.27.30.62.0-3.2

2000662.014.0521.720.9140.26.226.529.416.6

2001672.913.2534.420.1138.45.71.62.4-1.3

2002761.912.3617.919.0144.04.913.215.64.0

2003945.011.1788.718.0156.33.824.027.78.5

2004496.49.5416.316.180.13.020.823.49.0

數(shù)據(jù)來源:中國紡織品進出口統(tǒng)計資料

2.1、從貿(mào)易額看,10年來的整體規(guī)模較大,出口額持續(xù)保持高位

1999年以前的進出口總額尚處在500億美元左右,到2000年就突破了600億美元,2002年突破了700億美元,到2003年更是達到了945億美元,整個紡織品服裝貿(mào)易的總體規(guī)模不斷擴大。其中出口額遠遠大于進口額,貿(mào)易順差巨大。配額取消后,中國的紡織品服裝貿(mào)易額繼續(xù)擴大。

2.2、從增長率看,10年來保持了快速持續(xù)的增長態(tài)勢

1994年,中國的紡織品服裝進出口總額為4708億美元,2003年達到了945億美元,10年間增長了50.2%。10年來,進出口額的平均增長率為11.5%(而根據(jù)國際紡織品服裝局的報告,在1990到2002年間,全球紡織品貿(mào)易額年均增長3.2%,服裝貿(mào)易額年均增長5.3%),出口額的平均增長率為12.8%,進口額的平均增長率為7.3%。出口增速位于前四位的年份分別是1994年(31.2%)、2000年(29.4%)、2003年(27.7%)和2004年23.4%。

2.3、從貿(mào)易額占全部貨物貿(mào)易額的比重看,10年來持續(xù)下降

進出口總額所占的比重從1994年的19.9%,下降到2003年的11.1%,出口額所占的比重從1994年的28.3,下降為2003年的18%,說明我國在實施進出口商品多元化戰(zhàn)略方面頗有成效,紡織品服裝貿(mào)易對我國整個進出口貿(mào)易的影響在日益下降。因為紡織品服裝貿(mào)易在整個貨物進出口貿(mào)易中的比重是逐年下降的,由此可以預見,紡織品服裝配額取消對中國整個外貿(mào)的影響不會很大。

三、我國紡織品對外貿(mào)易面臨的問題

紡織品是我國對外貿(mào)易的主要商品，其進出口貿(mào)易的巨額順差成為我國外匯收入和資金積累的重要來源，紡織品出口的持續(xù)穩(wěn)定增長對保證中國外匯儲備、國際收支平衡、人民幣匯率穩(wěn)定、解決社會就業(yè)及紡織業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。隨著經(jīng)濟全球化的進一步發(fā)展，我國紡織品對外貿(mào)易的環(huán)境都發(fā)生了變化，影響了我國紡織品外貿(mào)的發(fā)展。

3.1、國際環(huán)境變化阻礙了我國紡織對外貿(mào)易的發(fā)展

3.1.1區(qū)域經(jīng)濟集團化的發(fā)展，貿(mào)易轉(zhuǎn)移效應增強，抑制了我國紡織品出口增長

貿(mào)易轉(zhuǎn)移效應是指關(guān)稅同盟締結(jié)后，因?qū)?nèi)減免關(guān)稅，對外實行統(tǒng)一關(guān)稅而導致某國從世界成本最低的國家進口轉(zhuǎn)向同盟內(nèi)最低成本國家進口所造成的整個社會財富浪費和經(jīng)濟福利水平下降的效果。關(guān)稅同盟締結(jié)前，一國對來自任何國家的同等產(chǎn)品征收同等稅率的關(guān)稅，因而成本最低的國家就可能獲得貿(mào)易機會。而建立關(guān)稅同盟后，受關(guān)稅同盟的制約，需首先轉(zhuǎn)向同盟內(nèi)成本最低國家進口，倘若該出口國家產(chǎn)品成本不是世界上最低的，則不僅同盟的進口利益受損，而且從世界范圍看，也不有利于生產(chǎn)要素優(yōu)化配置，因而產(chǎn)生了消極的消費效應和消極的生產(chǎn)效應，使福利水平下降。

利用區(qū)域經(jīng)濟集團是發(fā)達國家實施貿(mào)易保護主義的重要形式，為了充分發(fā)揮區(qū)域經(jīng)濟集團對內(nèi)互相保護對外排擠雙重功能，北美自由貿(mào)易區(qū)和歐盟將繼續(xù)推動區(qū)域經(jīng)濟集團發(fā)展。一方面，兩大區(qū)域經(jīng)濟集團今后將繼續(xù)加強制定與執(zhí)行統(tǒng)一政策，使貿(mào)易效應明顯增強，原來對我國設(shè)限的國家現(xiàn)在仍然設(shè)限，從而使我國成為最大的受害者。另一方面，兩大區(qū)域經(jīng)濟集團不斷擴大集團規(guī)模，用以在更大的地理范圍內(nèi)發(fā)揮成員國比較成本優(yōu)勢，降低營銷成本，提高產(chǎn)品競爭力。這些將有助于成員國優(yōu)勢互補，在勞動密集型與資源密集型產(chǎn)品方面區(qū)域經(jīng)濟集團化所具有的貿(mào)易轉(zhuǎn)移效果將進一步得到發(fā)揮，從而部分取代我國紡織品對兩大區(qū)域經(jīng)濟集團的出口。

3.1.2綠色貿(mào)易壁壘增強削弱了我國紡織品出口競爭力

綠色壁壘是技術(shù)性貿(mào)易壁壘(TBT)的一種形式，是指那些為了保護人類的生命和健康，保護動物或植物的生命和健康，保護生態(tài)平衡等目的而直接或間接采取的限制甚至禁止貿(mào)易的法律、法規(guī)、政策與措施，其實質(zhì)上就是一種新興的貿(mào)易保護主義措施。發(fā)達國家利用其比發(fā)展中國家所擁有的明顯得經(jīng)濟與技術(shù)優(yōu)勢大力發(fā)展環(huán)保技術(shù)、環(huán)保產(chǎn)品，并逐步形成環(huán)保壁壘。

近年來國際上紡織品、服裝貿(mào)易的環(huán)境要求越來越嚴格，特別是那些針對產(chǎn)品的環(huán)境法規(guī)、技術(shù)標準對紡織品、服裝貿(mào)易產(chǎn)生了嚴重影響。因為紡織行業(yè)是高污染行業(yè)，產(chǎn)品生產(chǎn)中的印花、染色及后整理等工藝所涉及的污染問題和成品中有害物質(zhì)對人體健康的危害，已越來越引起人們的關(guān)注，有些國家為此出臺了標準不一、行時不同的針對產(chǎn)品的環(huán)境要求，對國際紡織品貿(mào)易的影響越來越大。目前，由于我國紡織企業(yè)環(huán)保意識不強，紡織品達不到國際紡織品環(huán)保標準，在日益強化的環(huán)保要求下，我國紡織品出口競爭力受到嚴重挑戰(zhàn)。

3.1.3其他發(fā)展中國家搶占我國紡織品外貿(mào)市場

就紡織品檔次而言，世界市場分為三個層次，一是發(fā)達國家所占據(jù)的高檔紡織品市場，二是新興工業(yè)化國家所占據(jù)的中檔紡織品市場，三是發(fā)展中國家所占據(jù)的低檔紡織品市場。我國處于第三層次。就競爭力而言，部分發(fā)展中國家以其更低廉的成本與更接近歐美市場的優(yōu)勢與我國競爭低檔紡織品市場，雖然未影響我國的世界第一大紡織品出口和生產(chǎn)國地位，但已經(jīng)奪走了相當數(shù)量的市場份額。東南亞、南美、南亞、非洲的發(fā)展中國家，都有著傳統(tǒng)的紡織品服裝生產(chǎn)歷史，近年來又出現(xiàn)了一些紡織品服裝生產(chǎn)大國，他們享受比我國優(yōu)惠的政策，勞動成本比我國低，一直是我們的競爭對手。同時，歐盟的紡織品服裝市場受到東歐、土耳其的蠶食，由于他們具有費用低、交貨期短、距離近、關(guān)稅低的優(yōu)勢，擠占了一些我國的傳統(tǒng)市場；歐盟的紡織品服裝自由化策略也有利于歐洲區(qū)域的貿(mào)易自由化。

3.1.4發(fā)達國家憑借其技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā)高附加值的產(chǎn)品，紡織業(yè)競爭激烈

歐盟、日本、美國等發(fā)達國家一直致力于高科技、新型纖維的開發(fā)與生產(chǎn)，環(huán)保纖維、智能纖維等新產(chǎn)品不斷推出，發(fā)達國家在高科技領(lǐng)域處于主導地位，盡管少數(shù)發(fā)達國家生產(chǎn)量增長緩慢，但產(chǎn)品科技含量、生產(chǎn)效率提高迅速，競爭優(yōu)勢明顯。即使在傳統(tǒng)方面，發(fā)達國家也在千方百計提高競爭力。這些對我國紡織品貿(mào)易不利。

3.2、國內(nèi)行業(yè)發(fā)展水平不高使我國紡織業(yè)國際競爭力缺乏后勁

3.2.1兩頭模式阻礙我國紡織品整體競爭力的提高

紡織、染整、設(shè)計、縫制是紡織品生產(chǎn)的四個環(huán)節(jié)，其中染整和設(shè)計對資本和技術(shù)有較高的要求。在我國生產(chǎn)紡織品的企業(yè)有兩類，一是內(nèi)資企業(yè)，多為中小企業(yè)或國營企業(yè)，由于缺乏資金和技術(shù)而處于紡織和縫制階段。另一類是外商投資企業(yè)，主要開展進料加工和來料加工貿(mào)易，基本處于縫制階段。這使我國紡織業(yè)更多體現(xiàn)勞動密集型特點，而發(fā)達國家依靠其雄厚的資本和先進技術(shù)，用高新技術(shù)改造紡織業(yè)，使原本屬于勞動密集型的紡織業(yè)逐步向資本密集型企業(yè)轉(zhuǎn)換，產(chǎn)品中更多的含有資本和技術(shù)因素，更能適應綠色消費所興起的對紡織品高檔化、時裝化、個性化、舒適化、安全化的需求，極大的削弱了我國量大價優(yōu)參與競爭的優(yōu)勢，兩頭模式阻礙了我國紡織品整體競爭力的提高。

3.2.2成本優(yōu)勢弱化，紡織品競爭力下降

我國紡織品競爭優(yōu)勢長期集中在原料成本和勞動力成本低廉方面，然而近年來一方面由于棉花價格持續(xù)上揚與進口面料增加而使勞動力成本明顯提高，另一方面職工工資收入的提高，與此相應的勞動生產(chǎn)率提高較低，使勞動力充明顯上升，我國紡織業(yè)的成本優(yōu)勢進一步弱化。

3.2.3設(shè)備陳舊、技術(shù)落后，缺乏技術(shù)競爭能力

在我國棉紡織業(yè)中先進設(shè)備擁有量低，比如自動絡筒機僅有30，而發(fā)達國家是百分之百；各種無梭織機占10%,不但遠低于歐美發(fā)達國家40%的水平，而且也低于世界平均水平的20。由于設(shè)備技術(shù)落后，我國不但缺乏開發(fā)新產(chǎn)品能力，而且難以提高質(zhì)量和降低成本，不利于提高我國紡織品競爭能力。

3.2.4經(jīng)營機制落后，營銷水平不高，難以適應激烈的市場競爭

我國紡織品出口至今收購制仍占主導地位，這個方式帶來的不良后果是出口環(huán)節(jié)多、速度慢、市場靈敏度差，不能適應紡織品國際市場日益凸出的小批量、多品種、高質(zhì)量、快交貨的競爭趨勢，使我國紡織品喪失了許多營銷機會。另外，我國紡織品生產(chǎn)企業(yè)整體營銷水平不高，對市場分析、產(chǎn)品開發(fā)、品牌建立、渠道選擇、促銷宣傳等活動尚處于粗放階段，缺乏精耕細作和科學決策，整體營銷能力薄弱，難以適應激烈市場競爭的需要。

3.2.5我國沒有獨立的市場營銷網(wǎng)絡

在激烈的市場競爭中，發(fā)達國家始終控制著紡織服裝貿(mào)易的高增加值領(lǐng)域，并通過向海外市場基地轉(zhuǎn)移，特許生產(chǎn)和銷售，委托加工貿(mào)易等途徑調(diào)整自身紡織服裝業(yè)，控制著紡織服裝的最終銷售網(wǎng)絡，而且不同程度地從發(fā)展中國家紡織服裝工業(yè)的廉價勞動力中受益，從目前我國出口結(jié)構(gòu)來看，盡管最終產(chǎn)品出口己超過2/3，中間產(chǎn)品、初級產(chǎn)品僅有30，但最終產(chǎn)品出口中約有50%是加工貿(mào)易，在一般貿(mào)易中，又有近60%是襯衫、長褲、睡衣等大類常規(guī)產(chǎn)品，很少是中國品牌，尤其是時裝幾乎沒有國外注冊的商標。

四、促進我國紡織品對外貿(mào)易發(fā)展的對策

促進紡織品對外貿(mào)易的發(fā)展一方面要建設(shè)良好的外部環(huán)境，通過技術(shù)創(chuàng)新提高我國紡織品的質(zhì)量，打造民族品牌，另一方面，制定有效的對外貿(mào)易策略，熟悉各項規(guī)章制度，積極參與自由貿(mào)易。

4.1完善紡織業(yè)外部運行環(huán)境

4.1.1加強紡織業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

在培植優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，政府在一定程度上通過國家干預，有計劃、有步驟地運作實施。在加大對紡織優(yōu)勢企業(yè)的政策支持力度時，可以采用技改貼息、債轉(zhuǎn)股、結(jié)合國企改革等一些方式，逐步使布局合理，行業(yè)結(jié)構(gòu)步入良性化軌道。

4.1.2發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用

探索行業(yè)協(xié)會承擔職能的方式方法，規(guī)范制度，加強行業(yè)協(xié)會的組織建設(shè)。間接地通過制定產(chǎn)業(yè)政策對行業(yè)協(xié)會進行引導，通過行業(yè)協(xié)會的調(diào)整，同時促進紡織品的精加工能力，促進紡織品結(jié)構(gòu)升級。

4.1.3完善相關(guān)法律制度建設(shè)

完善勞動、環(huán)保等法律法規(guī)，加強對企業(yè)執(zhí)行勞動法、環(huán)保法的檢查力度，用行政與法律手段為紡織行業(yè)、企業(yè)營造公平競爭的環(huán)境。

4.1.4建立紡織產(chǎn)業(yè)預警系統(tǒng)

對紡織出口實施全方位、全過程的跟蹤監(jiān)測，維護公平的貿(mào)易環(huán)境。通過信息收集網(wǎng)絡，收集全球市場關(guān)于紡織品生產(chǎn)、銷售、貿(mào)易政策等方面的信息，建立預警信息資料庫，并通過網(wǎng)絡等方式將信息反饋給行業(yè)協(xié)會與企業(yè)，形成政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)的良性互動。

4.2、加大技術(shù)投入，努力提高紡織產(chǎn)品技術(shù)含量

進入21世紀以來，隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，紡織品行業(yè)已不再是傳統(tǒng)意義上的勞動密集型行業(yè)，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。對勞動密集型產(chǎn)業(yè)進行人力資本和技術(shù)資本投入，提高其技術(shù)密集度，使其由簡單勞動密集型轉(zhuǎn)變?yōu)橹橇趧用芗?。以技術(shù)進步為支撐，積極采用高新技術(shù)和先進適用技術(shù)，加快科技的轉(zhuǎn)化，加大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造，調(diào)整科技投資方向，努力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，爭取在知識資源的形成、積累、發(fā)展、創(chuàng)新中形成自己的知識比較優(yōu)勢，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品的國際競爭能力，這應是我國紡織品行業(yè)發(fā)展的一個基本的戰(zhàn)略取向。

4.3、提高管理水平，做好營銷工作

從目前紡織品市場需求和國內(nèi)外、激烈的競爭現(xiàn)狀來看，目前中國紡織企業(yè)管理水平普遍偏低，因此企業(yè)自身要在這方面下功夫。特別是企業(yè)必須在戰(zhàn)略的高度做好紡織品市場的營銷工作，在市場細分、消費需求預測、產(chǎn)品質(zhì)量管理、品牌運營、價格定位、分銷渠道建設(shè)、促銷宣傳等方面花力氣、下功夫，為自身的不斷成長和整個行業(yè)的健康發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

4.4、加強人力資源管理，多方面培養(yǎng)人才

發(fā)展我國紡織品對外貿(mào)易要依靠技術(shù)創(chuàng)新，因此對于具有創(chuàng)新能力的研發(fā)人才與掌握高科技尖端技術(shù)的優(yōu)秀人才的需求尤為迫切。但目前紡織人才教育萎縮，紡織企業(yè)人才流失、人才短缺。紡織院校的生源日趨減少，而紡織院校的畢業(yè)生很多又出于前途方面考慮、興趣愛好、報酬等不愿進入紡織行業(yè)，己工作的很多人也紛紛跳槽改行，上述這些都將會影響紡織業(yè)的長遠發(fā)展。同時在中國入世后，對于即熟悉WTO規(guī)則，又有了解專業(yè)知識的復合型人才空缺也很大。因此人力資源的培養(yǎng)是紡織業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要源泉。解決此項問題需要政府支持和企業(yè)自身努力，要發(fā)展紡織高等教育和各種層次的紡織職業(yè)技術(shù)教育，培育人才，同時企業(yè)要創(chuàng)造良好條件留住人才，并培訓WTO規(guī)則，掌握《紡織品與服裝》(ATC),《技術(shù)貿(mào)易壁壘協(xié)議》以及《反傾銷協(xié)議》等。紡織企業(yè)可以從以下四個方面逐步推進人力資源的管理工作:首先要創(chuàng)造最佳用人環(huán)境，特別是創(chuàng)造良好的研發(fā)氛圍，使勞動者能有充分的空間體現(xiàn)自己的價值和能力。重要的在于充分授權(quán)、加強溝通、完善監(jiān)督。其次加強企業(yè)先進機制建設(shè)，同時加強人力資源培訓，使得勞動者能夠勝任將來的競爭。第三加強優(yōu)秀企業(yè)文化建設(shè)，通過優(yōu)秀的企業(yè)價值觀建立勞動者的優(yōu)秀就業(yè)情操，增強對企業(yè)的歸屬感。

4.5、進一步改善出口商品結(jié)構(gòu)

服裝和深加工產(chǎn)品仍是國際紡織品貿(mào)易的主體，我國將繼續(xù)把發(fā)展服裝和深加工高附加值產(chǎn)品作為擴大出口的主攻方向。要增加高檔服裝出口比重，提高服裝賣價。同時要鞏固并適當擴大現(xiàn)有大宗初級產(chǎn)品和半成品出口。通過開發(fā)功能化、差別化化學纖維，抓好化纖長絲織物、高檔棉紡織品、絲綢等產(chǎn)品的印染后整理技術(shù)攻關(guān)，盡快提高多種混紡、交織和化纖仿真絲織物的質(zhì)量和水平，避免低檔面料出口而高檔面料大量進口。從紡織品出口的纖維構(gòu)成來看，必須實現(xiàn)從出口棉紡織品向出口化纖紡織品轉(zhuǎn)變，順應國際紡織品貿(mào)易和消費的變化趨勢，裝飾用和產(chǎn)業(yè)用紡織品應成為擴大紡織品出口新的增長點，裝飾用紡織品生產(chǎn)要形成高檔次、功能化、系列化產(chǎn)品，在代替國內(nèi)高檔賓館進口的基礎(chǔ)上擴大出口量，包括床上用品、毛巾類、線帶類手帕類和地毯類產(chǎn)品。要選擇一些沿海重點出口企業(yè)形成若干拳頭產(chǎn)品和特色產(chǎn)品，做到產(chǎn)品高檔、款式新穎、風格雅致、包裝精美，符合國際流行趨勢，以出口外銷為主，產(chǎn)品用紡織品實施進口替代，改善出口結(jié)構(gòu)，還必須堅持以一般貿(mào)易為主，加工貿(mào)易為輔的方針，加工貿(mào)易保持適當?shù)厮健?/p>

4.6、大力發(fā)展區(qū)域內(nèi)的貿(mào)易

面對歐盟和北美自由貿(mào)易區(qū)的區(qū)域化貿(mào)易壁壘給我國紡織品出口造成的阻礙，最有效的對策就是“以其人之道還治其人之身”——加強與我國周邊國家和地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟合作。中國一東盟自由貿(mào)易區(qū)，是我國在積極參與多邊貿(mào)易體系的同時，努力加強與周邊鄰國開展區(qū)域經(jīng)濟合作的一項重要舉措。中國一東盟自由貿(mào)易區(qū)建成后，將形成一個擁有17億消費者，國內(nèi)生產(chǎn)總值近2萬億美元，貿(mào)易總額為1.2萬億美元的經(jīng)濟區(qū)。將是由發(fā)展中國家組成的人口最多和最大自由貿(mào)易區(qū)。

紡織服裝業(yè)是中國與東盟國家的重要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，在這一領(lǐng)域的競爭是客觀存在的。但兩者在紡織服裝領(lǐng)域也有著非常廣闊的合作前景。從勞動力成本來看，越南和印尼等國家明顯低于中國，而且勞動力供應充足，這是雙方擴大合作的基礎(chǔ)所在。從紡織原料來看，中國與東盟也有一定的互補性。中國是一個紡織纖維生產(chǎn)大國、棉花、蠶絲、麻纖維以及化學纖維產(chǎn)量居世界第一位。在蠶絲、麻纖維等領(lǐng)域有廣闊的合作情景。隨著中國化纖維工業(yè)的迅速發(fā)展，中國可能成為化纖的出口國，為東盟提高纖維原料。

4.7、突破發(fā)達國家的“綠色壁壘”

面對綠色壁壘，我們不能盲目抱怨、消極回避或一相情愿地希望通過抗爭來減弱綠色壁壘，而是應該認真分析，采取積極的態(tài)度去迎全球綠色化的挑戰(zhàn)。因為紡織業(yè)是典型的化工生產(chǎn)行業(yè)，具有各種可能的污染渠道，所以，要想生產(chǎn)出綠色環(huán)保的紡織品，就必須對生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)都嚴加把關(guān)。首先，要盡量選用對環(huán)境保護有利的原料。其次，要選用綠色的印染助劑。再次，對于產(chǎn)品的收尾過程如包裝環(huán)節(jié)、處理廢氣的環(huán)節(jié)等都不要掉以輕心。

結(jié)束語

綜上所述，促進我國紡織品對外貿(mào)易的發(fā)展是一個系統(tǒng)工程需要政府、企業(yè)、多方面的共同努力，政府要積極完善相關(guān)法律制度為我國紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，企業(yè)要積極適應WTO規(guī)則進行技術(shù)創(chuàng)新，提高管理水平加大營銷工作力度，做好行業(yè)人力資源開發(fā)，改善商品出口結(jié)構(gòu)發(fā)展區(qū)域內(nèi)貿(mào)易。

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關(guān)鍵詞：市場需求 服裝教學活動 現(xiàn)狀 前景

對于市場來說，服裝不僅是一件消費品，更是能夠體現(xiàn)自己品味的東西，對于每一個消費者而言，他們想要從衣服上找到自信，找到自己以前從未有過的品質(zhì)以及特質(zhì)。加入一件服裝能夠滿足人們的這種心理，那么服裝的內(nèi)涵意義也就存在了。

一、市場需求展開服裝教學活動的現(xiàn)狀

我們國家的服裝是從建國以后才逐漸的發(fā)展起來，沒有一定的基礎(chǔ)，在教育方面，也沒有一定的基礎(chǔ)，也就是近幾十年才開設(shè)服裝教學活動，以前的時候這項根本就沒有，近幾年才逐漸形成自己的體系，并且根據(jù)自己的需要，將自己的想法融入教學。全國出名的院校中，德州大學是最早出現(xiàn)服裝紡織院校的，也是最早從專業(yè)的角度去進行教學活動的[1]，它主要是以學生為主要的對象，將教學活動作為主要的紐帶，教師師資隊伍作為主要的中轉(zhuǎn)建立一個屬于自己的體系。

市場需求歷來在社會中占有一定的地位，只有充分的了解市場才能夠開展具體的教學活動。目前的市場需求的方向所開展的教學活動還不是太完善，雖然每個學校都有了自己的服裝學院，但是真正的主要的面向市場的還沒有自己獨立的專業(yè)。這也就是目前服裝發(fā)展的一個障礙，只有建立起自己的面向市場需求的專業(yè)才能夠完成自己的模式體系。目前這方面的師資隊伍也是沒有，沒有專業(yè)的老師來引領(lǐng)會使得教學活動不夠完善。

中國目前在世界上所占的地位已經(jīng)占到了主動的地位，所以我們的服裝模式已經(jīng)由中國制造改變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造，中國人有著自己的品味來征服世界，未來的服裝模式將是由中國自己來決定，這就是行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的需求。對于每一個有夢想的青年來說，市場的重要性只有自己才能明白，只有了解市場，才能夠設(shè)計出自己以及市場所需要的目標[2]。

各地區(qū)所占比例

二、未來的市場需求引領(lǐng)的教學活動

服裝設(shè)計專業(yè)在整個課程中所缺的結(jié)構(gòu)，結(jié)合以往畢業(yè)生在設(shè)計過程中所出現(xiàn)的問題，教學活動在市場需求方面應該進行改進。充分的對市場進行了解，遵循市場應該有的規(guī)律，可以根據(jù)需求將課程調(diào)整為以下這樣：

教學內(nèi)容可以在原來的課時的基礎(chǔ)上加多，增加的可是為具體案例市場需求分析課，這樣才能夠身臨其境的進行了解，對于這個項目，目前還沒有學校啟動，但是已經(jīng)引起了社會的討論，相信將它加入到專業(yè)課中的日子也將來臨，只有對于市場有足夠的了解，才能夠出現(xiàn)自己的獨特的而又準確的見解。

教學內(nèi)容應該更加貼近大學生的生活，從[3]大學生的身邊的事情出發(fā)，對于每一個大學生來說，只有身邊的事物才更加能夠讓自己接受，身邊的事物就是市場，特別對于女生來說，市場就更加顯而易見，教學系統(tǒng)應該從我們的身邊做起，必要的時候可以將教學活動設(shè)立在教室外，通過市場上的實際情況來分析，教師是整個教育活動的主導，只有教師提前做預案，提前了解市場，才能夠達到引領(lǐng)學生的目的。

最重要的一點就是，將服裝市場需求分析單獨的設(shè)立為一個專業(yè)，只有這樣才能夠?qū)W生的學習積極性調(diào)動起來，才能[4]夠培養(yǎng)的起相關(guān)專業(yè)的人才，只有這樣才能夠產(chǎn)生新產(chǎn)品設(shè)計策劃方案的獨特的見解，才能夠保留原有的服裝設(shè)計的核心理念，才能夠?qū)⒃O(shè)計方案完全的應用到教學內(nèi)容上，它主要包括的幾個方面，其中有，產(chǎn)品的主要定位、產(chǎn)品的品牌定位、產(chǎn)品的開發(fā)的思路和突出的特點，以及能夠在市面上流行的根本的原因，找到它能夠吸引市場的最關(guān)鍵的因素，再根據(jù)這些因素進行新產(chǎn)品的研發(fā)和推動，在企劃方面，要將企劃做到市場的每一個細節(jié)，服裝設(shè)計[5]產(chǎn)品開發(fā)的流程要盡可能的詳細，這樣才能夠?qū)σ院蟮脑O(shè)計工作有本質(zhì)上的幫助。

服裝設(shè)計一直是這個社會的主流的，也就因此所需要的專業(yè)人才大大增加，但是現(xiàn)在的很多的大學生不注重市場調(diào)研的作用，這也就失去了設(shè)計服裝的靈魂。所以，開設(shè)市場分析科目是重中之重，只有這樣才能夠使得他們更加了解市場，學校才能夠培養(yǎng)出更加優(yōu)異的人才。教學活動的變革顯得尤為重要，希望未來的服裝市場能夠因此而充滿活力。

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[3]孫穎.服裝產(chǎn)業(yè)在市場需求的活力[J].連鎖，2006（6）.

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關(guān)鍵詞：服裝設(shè)計；教學改革；創(chuàng)新；市場

1 服裝教學設(shè)計改革的必要性及意義

總理曾經(jīng)指出過，提高高等教育質(zhì)量，除了需要深化高等教育體制和方法的改革外，還要做三件事，其中第一件事情就是要貫徹啟發(fā)式教育方針。把學生作為教學的中心，使學生在學習的整個過程中保持著主動性，主動地提問題，主要的核心就是要培養(yǎng)學生獨立思考和創(chuàng)新思維。

深化服裝設(shè)計課程教學設(shè)計改革，是對高等教育改革的應詔，是服裝教育步入現(xiàn)代化創(chuàng)新模式的必然需求。變革“老師講，學生聽”的呆板教學模式，提倡以學生為中心的新型教學是必要的，類似的改革措施有利于培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維，提升服裝設(shè)計的個性色彩。同時，倡導教學方式的多樣化、形象化、現(xiàn)代化、高效率等，有利于將教學資源有效轉(zhuǎn)化為學生服裝設(shè)計能力的提升。

服裝設(shè)計課程教學設(shè)計改革有助于為服裝專業(yè)輸送創(chuàng)新型、復合型、實踐型、應用型的服裝設(shè)計人才，有利于填補服裝設(shè)計市場的巨大需求，有助于提升我國服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力，有助于帶領(lǐng)我國服裝設(shè)計走向獨立自主、獨特創(chuàng)新的前列，有助于為國產(chǎn)服裝注入強勁的活力，為國家創(chuàng)造更多的財富。

2 服裝教學改革的重要因素分析

服裝設(shè)計教學改革需要多手抓起，全盤考慮、多管齊下。

2.1 提升服裝教學工作者的綜合水平

教師是引導學生設(shè)計創(chuàng)作的引路人。因此，要提升服裝設(shè)計的教學質(zhì)量，首先要求教師具備好的文化素養(yǎng)、扎實的服裝設(shè)計知識基礎(chǔ)深厚的專業(yè)理論學識、自身有豐富的服裝設(shè)計經(jīng)驗、好的動手實踐能力等，還要有好的傳授知識的能力、達到好的傳道授惑解疑的水平、并能啟發(fā)學生進行思考、培養(yǎng)學生的創(chuàng)新能力。

2.2 優(yōu)化構(gòu)建服裝設(shè)計的課程體系

服裝設(shè)計是一門講求寬口徑、厚基礎(chǔ)的課程，它具有交叉性強和應用性強的特點，它要求學生由寬廣的專業(yè)基礎(chǔ)、有嫻熟的動手能力。拓寬服裝設(shè)計教學的內(nèi)容，做到課程體系設(shè)置的科學化，從引入科學合理的教學理念和教學方法著手，保證教學的質(zhì)量，提升服裝設(shè)計的教學水平，切實使學生的設(shè)計能力得到好的提高，完成“模仿――個性化設(shè)計――創(chuàng)新”的快速轉(zhuǎn)化。

2.3 深入設(shè)計服裝教學的內(nèi)容

服裝設(shè)計教學內(nèi)容包含專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)理論課和專業(yè)設(shè)計課三大板塊，從打?qū)崒W生的專業(yè)基礎(chǔ)知識，使學生對服裝設(shè)計的發(fā)展過程以及其屬性有基本掌握，到授予學生設(shè)計的技能，培養(yǎng)其實踐動手的能力及創(chuàng)新設(shè)計能力，這一個過程需要有良好的教學設(shè)計，引入新的元素，引入服裝設(shè)計教學的新方法而活新手段，能使得教學事半功倍。

3 服裝教學改革的具體舉措分析

3.1 服裝設(shè)計理論知識的系統(tǒng)全面的學習

學生要掌握全面的服裝設(shè)計課程知識，如色彩、時裝畫、立體裁剪素描、服飾圖案、扎染、攝影、工藝、專業(yè)外語、結(jié)構(gòu)、中外服裝等。尤其要抓牢靠服裝設(shè)計的構(gòu)思、效果、結(jié)構(gòu)線設(shè)計、風格、原料、色彩、部件設(shè)計的專業(yè)知識，掌握男裝設(shè)計、女裝設(shè)計的、日常生活裝設(shè)計、運動休閑服設(shè)計、內(nèi)衣設(shè)計、禮服設(shè)計等門類的設(shè)計知識。扎實的知識基礎(chǔ)是轉(zhuǎn)化為設(shè)計能力的基石。

3.2 將服裝設(shè)計授課與市場定位結(jié)合起來進行教學

檢驗服裝設(shè)計教育是否成功的關(guān)鍵參考點是學生的設(shè)計作品是否能迎合市場的需求，是否能引導時尚潮流，獲得消費者青睞。教學工作中，應當結(jié)合市場分析來進行服裝設(shè)計的討論，倡導學生進入市場，通過實地的考察與調(diào)研，收集到市場的有關(guān)服裝的信息，了解怎樣的服裝能夠受到歡迎，怎樣的設(shè)計能吸引人眼球，學習如何站在市場的地基上，采用流行面料，將流行色彩組合，推陳出新、設(shè)計出新款的服裝品牌。

3.3 引導學生對知名品牌進行鑒賞，并深入分析

品牌獲得知名度的背后，都是設(shè)計師精心獨到的風格設(shè)計，是深深把握消費者喜好，以獨特的方式展示著流行。在課堂上講解這些品牌的推出及發(fā)展歷史，可以教會學生如何設(shè)計出流行的服裝，如何創(chuàng)造出鮮活的獨創(chuàng)服裝款式。這樣的教學方式，能突破教學的艱澀與呆板，使教學內(nèi)容豐富而生動有趣，學生可以收獲很多東西。

3.4 開展服裝設(shè)計比賽以及倡導學生課外實習

比賽能激發(fā)學生學習的熱情，給予學生創(chuàng)新設(shè)計的動力。鼓勵學生參與國內(nèi)外設(shè)計大賽，能拓寬視野，提升學生的創(chuàng)造力和對流行趨勢的預測與把握，使學生走出書本，走出課堂，全方位鍛煉學生的設(shè)計能力。另外，學生到企業(yè)里兼職或者進行實習，可以很好地利用其課余時間，積累經(jīng)驗，能學會如何將理論運用于實踐，使學生對服裝市場有一個好的了解。

4 總結(jié)

結(jié)合我國服裝設(shè)計的發(fā)展歷史以及發(fā)展現(xiàn)狀看，提升我國服裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)的整體水平是亟待解決的難題。由此，服裝教學設(shè)計改革具有很強的必要性以及重要意義，而全面且具體的改革方案能切實有效地提升服裝設(shè)計教學的質(zhì)量，從而培養(yǎng)出適合市場需要的創(chuàng)新型服裝設(shè)計高級人才。

參考文獻：

[1] 劉曉剛.品牌服裝設(shè)計[M].上海：中國紡織大學出版社，2001.

篇10

1、項目名稱：****有限公司生產(chǎn)線技術(shù)改造項目

2、項目建設(shè)單位：****有限公司

3、項目負責人：****

4、聯(lián) 系 人：****

聯(lián)系電話：********

5、項目性質(zhì)：技術(shù)改造

6、投資規(guī)模：項目總投資****萬元人民幣。

二、企業(yè)概況

****有限公司是。公司實行董事會領(lǐng)導下總經(jīng)理負責制，下設(shè)*個科室，**個車間、工序、部門。建立了一套完善的質(zhì)量管理體系，并獲得ISO9001國際質(zhì)量體系認證。

****多年來，****有限公司多次被省委、省政府授予文明單位、十佳文明企業(yè)等稱號，被海關(guān)評為信得過企業(yè)、銀行評為一級信用企業(yè)等榮譽稱號。

三、擬進行技改項目情況

紡織業(yè)的高新技術(shù)主要體現(xiàn)在紡織革新技術(shù)和紡織創(chuàng)新技術(shù)兩個方面，紡織革新技術(shù)以傳統(tǒng)紡織技術(shù)為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代高新技術(shù)，首先是微電子技術(shù)為核心，對傳統(tǒng)工藝技術(shù)進行革新和改造，通過高速、高效來提高勞動生產(chǎn)率，實現(xiàn)各生產(chǎn)工序的連續(xù)化、自動化和產(chǎn)品高質(zhì)化。

為適應國際市場發(fā)展趨勢，提高產(chǎn)品檔次，公司擬引進****公司生產(chǎn)的××****型電腦控制針織橫機進行年產(chǎn)****萬件****時裝生產(chǎn)線技術(shù)改造。項目總投資****萬元人民幣，項目資金由公司自籌解決，項目用匯總額****萬美元。本項目新增設(shè)備擬安置在現(xiàn)有****平方米廠房內(nèi)，無需新建廠房。原有水電配套設(shè)備可以滿足新增設(shè)備要求。

四、產(chǎn)品市場分析

隨著近半個世紀經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，人口增長和消費潮流不斷更新，國際紡織服裝消費市場穩(wěn)定增長，前景看好。由于紡織配額取消帶來的貿(mào)易和投資增長將給世界紡織行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。我國是世界上最大的紡織品服裝生產(chǎn)國，也是世界上最大的紡織品服裝出口國，具有紡織纖維的資源優(yōu)勢和擁有獨特的勞動力優(yōu)勢，紡織業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有著較好的基礎(chǔ)。我國紡織服裝業(yè)在國際上具有較強的比較優(yōu)勢，近年來，我國服裝業(yè)競爭力系數(shù)一直在0.9以上，排名世界第一，隨著經(jīng)濟全球化和市場一體化進程的推進，我國紡織品服裝出口將在不同領(lǐng)域，不同層次產(chǎn)品方面都面臨著與發(fā)展國家，新興工業(yè)化國家和后起發(fā)展中國家的激烈競爭，進一步發(fā)揮我國紡織服裝業(yè)的比較優(yōu)勢，創(chuàng)造高品質(zhì)，低價格的競爭優(yōu)勢，是不斷推動我國紡織品服裝對外貿(mào)易持續(xù)增長的大趨勢。

目前，國際市場針織服裝已從保暖內(nèi)衣型向著時裝外套型轉(zhuǎn)化，因此對針織服裝款式、材料、花樣、時裝性等的要求越來越高，公司原有的落后手搖織機生產(chǎn)的產(chǎn)品已越來越不能適應市場的需求，引進國外先進設(shè)備對原有生產(chǎn)線進行技術(shù)改造已勢在必行。公司擬引進日本島精公司生產(chǎn)****型電腦控制針織橫機，工作效率高，能24小時連續(xù)生產(chǎn)，能降低員工勞動強度，節(jié)約勞動力，且能耗低，能生產(chǎn)花樣復雜的針織時裝，能滿足本公司國外市場老客戶如****等世界著名品牌客商的要求。本次技改對提高公司產(chǎn)品質(zhì)量和商業(yè)良好信譽將發(fā)揮重要作用。

五、建設(shè)用地與相關(guān)規(guī)劃

****有限公司土地使用權(quán)申請已經(jīng)****市人民政府審批核準。證書號碼為****號,土地使用范圍與總圖布置詳見附圖。

六、產(chǎn)品方案和生產(chǎn)規(guī)模

1、產(chǎn)品方案

本項目產(chǎn)品為****。

2、生產(chǎn)規(guī)模

本項目的生產(chǎn)規(guī)模為年產(chǎn)****萬件。

七、生產(chǎn)工藝和設(shè)備

1、生產(chǎn)工藝

本項目主要原材料取自國內(nèi)天然纖維資源，采用國外先進生產(chǎn)技術(shù)及工藝，主要設(shè)備采用進口先進設(shè)備，少量選用國產(chǎn)設(shè)備。產(chǎn)品質(zhì)量和檔次屬國內(nèi)領(lǐng)先，部分達到國際先進水平。本項目產(chǎn)品的主要工藝流程如下：

紡毛織片縫盤洗燙車口麥檢驗包裝

2、生產(chǎn)設(shè)備

本項目系引進先進設(shè)備，對原有生產(chǎn)線進行改造。主要設(shè)備清單詳見附表。

八、資源利用和能源耗用分析

技改前，公司主要原輔材料多數(shù)是國外客商指定或提供，主要來自國際市場，小部分國內(nèi)采購。引進的先進設(shè)備，主要生產(chǎn)符合生態(tài)和環(huán)保要求的****時裝，原輔材料相當一部分可在國內(nèi)采購，如：棉花、彩色棉、蠶絲等國內(nèi)資源較豐富，可以充分利用國內(nèi)天然纖維，為國家節(jié)約外匯。技改后，電耗雖略有增加，但由于員工減少，每個熟練技術(shù)工可同時操作4-6臺機，生活用電、用水相對減少，總體電耗基本平衡。由于產(chǎn)品工藝流程大部分在設(shè)備中自動完成，減少人員觸摸產(chǎn)生對織物的污染，萬件針織衣后處理耗水量減少。本項目新增設(shè)備擬安置在現(xiàn)有生產(chǎn)車間，無需新建廠房。原有水、電等配套設(shè)施可以滿足新增設(shè)備及生產(chǎn)線需求。

九、生態(tài)環(huán)境影響分析

本公司主要從事針織毛衣的生產(chǎn)，年生產(chǎn)針織毛衣**萬打，年耗毛線**噸，洗滌劑**噸,本公司生產(chǎn)期間對環(huán)境的影響主要包括:廢水、噪聲、固體廢物、廢氣。

1、廢水

項目生產(chǎn)廢水排放量為***m3/d，采用***處理工藝處理后出水水質(zhì)達到GB4287-92《紡織染整工業(yè)水污染物排放標準》一級標準。處理達標后排入的生產(chǎn)廢水，不會對受納水體的水質(zhì)產(chǎn)生太大的影響。

生活廢水排放量為***m3/d，采用***處理工藝處理后出水水質(zhì)達到GB8978-96《污水綜合排放標準》一級標準。處理達標后排入的生產(chǎn)廢水，不會對受納水體的水質(zhì)產(chǎn)生太大的影響。

2、噪聲

項目噪聲主要來源于電腦橫機、橫機、洗衣機等機臺設(shè)備。生產(chǎn)車間采取隔音措施，確保廠界噪聲達到GB12348-90《工業(yè)企業(yè)廠界噪聲標準》Ⅲ類標準后對周圍環(huán)境不會造成太大影響。

3、固體廢物

生活垃圾集中后及時運往指定地點填埋處理;生產(chǎn)邊角料外賣給可以重新回收利用的廠家;爐渣可以用來鋪路，不會對周圍環(huán)境造成不良影響。固體廢物要及時清理、外運、避免二次污染。

4、廢氣

增設(shè)廢氣處理設(shè)施;建議項目采用水浴脫硫處理設(shè)施(其脫硫效率達70%以上)，確保項目廢氣達標后并經(jīng)高25米以上排氣筒高空排放，且當周圍200米半徑范圍內(nèi)有建筑物時，應高出最高建筑物3米以上。

本次技改主要是引進***公司***型電腦控制針織橫機進行針織時裝生產(chǎn)線改造。所引進的設(shè)備具有當代世界同類設(shè)備先進水平，設(shè)備精密度高，又采用減振、消聲技術(shù)，生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的噪聲比原來手搖織機大幅度降低，大大減少生產(chǎn)噪聲污染，有利于保護員工身心健康。新增設(shè)備主要用于生產(chǎn)天然纖維混紡針織時裝，其廢棄物容易自然降解，不會對周邊生態(tài)環(huán)境造成不良影響，由于新增設(shè)備替代部分老舊設(shè)備，生產(chǎn)性用水基本平衡，公司原有供水和水處理循環(huán)設(shè)備完全可以滿足要求。

十、項目實施計劃

**年下半年完成項目報批前期工作，設(shè)備采購，設(shè)備安裝調(diào)試，生產(chǎn)技術(shù)工人培訓，20xx年正式投產(chǎn)。設(shè)備安裝調(diào)試由***公司負責，生產(chǎn)技術(shù)工人培訓由***公司和***集團技術(shù)部聯(lián)合培訓，產(chǎn)品電腦設(shè)計編程人員由***集團內(nèi)部調(diào)配。

十一、投資估算及資金籌措

1、投資估算

(1)本項目投資估算根據(jù)以下依據(jù)編制

A、主要生產(chǎn)設(shè)備投資額由項目建設(shè)單位提供;

B、生產(chǎn)所需流動資金：按行業(yè)目前水平估列;

經(jīng)估算，本項目總投資為***萬元。具體投資估算詳見附表3。

2、資金籌措

本項目所需資金由項目建設(shè)單位自籌解決。

十二、效益分析

1、編制依據(jù)及說明

(1)根據(jù)國家現(xiàn)行財稅政策和價格體系進行分析。

(2)以項目的全部投入和全部產(chǎn)出作為測算的依據(jù)。

(3)本項目計算期為10年(含建設(shè)期)，投產(chǎn)第一年達產(chǎn)60%，第二年起達產(chǎn)100%。

(4)項目建設(shè)單位提供的經(jīng)營設(shè)想和有關(guān)資料。

(5)應計繳(納)稅、費的國家有關(guān)規(guī)定。

2、經(jīng)營收入

本項目實施完成后，預計年可新增***時裝***萬件，每件平均售價***元估算，正常年可新增銷售收入***萬元。

3、成本測算

(1)主要原、輔材料：

本項目生產(chǎn)的主要原材料為天然纖維、其它輔料及包裝。正常年成本費用為***萬元,見附表4。

(2)動力費用

正常每件耗費水電費用為***元/件，年生產(chǎn)***萬件，則正常年耗水電費***萬元。

(3)人員工資福利及費用

正常生產(chǎn)后每件產(chǎn)品需支付人員工資福利費用約為***元，年生產(chǎn)***萬件，則正常年人員工資及福利費用支出為***萬元。

(4)折舊

參照企業(yè)固定資產(chǎn)折舊年限有關(guān)規(guī)定，按直線法提取年折舊，機器設(shè)備折舊年限***年，殘值率為5%。

(5)攤銷費

開辦費包括咨詢調(diào)查費、生產(chǎn)職工培訓費和籌建費1年攤銷，為***萬元。

(6)修理費

按機器設(shè)備折舊的5% 計取。

(7)管理費用

項目正常年管理費用按銷售收入的3%估算。

(8)銷售費用

包括廣告費用、銷售傭金、產(chǎn)品運輸?shù)?，正常年按銷售收入4%估算。

經(jīng)估算，項目年均總成本為***萬元，詳見附表5。

4、利潤預測表

***經(jīng)估算，項目年均凈利潤為***萬元，詳見附表6。

5、財務分析指標

經(jīng)測算，本項目主要財務分析指標如下，詳見附表7。

投資利潤率

財務內(nèi)部收益率

財務凈現(xiàn)值