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篇1

關(guān)鍵詞：人民幣升值； 紡織品出口；影響;對(duì)策

作者簡(jiǎn)介：龔立恒（1980—），女，江西財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院講師，碩士，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)；

黃玨群（1973—），男，江西財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院副教授，碩士，研究方向：國(guó)際貿(mào)易。

中圖分類號(hào)：F832.6；F426；F752.6文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi:10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2012.04.29 文章編號(hào)：1672-3309（2012）04-70-02

自我國(guó)加入世界貿(mào)易組織以來，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的持續(xù)高速增長(zhǎng)帶來了連年的大額順差，使得我國(guó)的外匯儲(chǔ)備大幅度增加。強(qiáng)烈的人民幣升值預(yù)期，相對(duì)較高的投資收益率和高通脹率，導(dǎo)致大量熱錢流入中國(guó)。金融危機(jī)過后，西方國(guó)家的經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，其國(guó)內(nèi)的失業(yè)率居高不下，西方國(guó)家希望通過不斷擴(kuò)大出口來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，歐美等西方國(guó)家對(duì)人民幣升值逼壓愈演愈烈。

紡織行業(yè)作為我國(guó)出口創(chuàng)匯的主力軍，對(duì)增加我國(guó)的外匯儲(chǔ)備作出了巨大貢獻(xiàn)。隨著人民幣不斷升值的趨勢(shì)增強(qiáng)，紡織行業(yè)的低成本優(yōu)勢(shì)逐漸消失。紡織企業(yè)的生存壓力巨大，甚至有些企業(yè)已瀕臨倒閉。面對(duì)強(qiáng)大的人民幣升值壓力，紡織行業(yè)該如何應(yīng)對(duì)，才能化壓力為動(dòng)力，不斷增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是我們面臨的一個(gè)重大課題。

一、人民幣升值對(duì)紡織品出口的不利影響

（一）削弱了成本上的優(yōu)勢(shì)。紡織業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，而我國(guó)成為紡織品第一大出口國(guó)，主要還是因?yàn)槲覈?guó)的勞動(dòng)力價(jià)格低，進(jìn)而產(chǎn)品成本較低。然而紡織品具有產(chǎn)品替代性強(qiáng)、需求彈性大的特征。在人民幣不斷升值的情況下，相比以前，購買產(chǎn)品原材料和勞動(dòng)力的價(jià)格相對(duì)升高，生產(chǎn)成本提高，導(dǎo)致我國(guó)的紡織品出口價(jià)格優(yōu)勢(shì)大大減弱。

（二）行業(yè)勞動(dòng)力吸納能力降低。若人民幣持續(xù)升值，勞動(dòng)力實(shí)際價(jià)格上升，為了控制成本，部分企業(yè)采取了裁員的手段。還有一些企業(yè)可能會(huì)因?yàn)榈钟L(fēng)險(xiǎn)能力差而直接淘汰出局。不管是企業(yè)裁員還是倒閉，都將不可避免地影響社會(huì)就業(yè)。

（三）競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈。人民幣匯率調(diào)整，我國(guó)大宗、低檔、初級(jí)的紡織品出口將會(huì)遭受重創(chuàng)，而這些是中小紡織企業(yè)的主要出口產(chǎn)品，這使中小型紡織品出口企業(yè)的出口形勢(shì)將更加嚴(yán)峻。面對(duì)來自其他發(fā)展中國(guó)家優(yōu)秀紡織企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，一部分抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差的企業(yè)將難以為繼。

二、人民幣升值對(duì)紡織品出口的有利影響

（一）有利于緩解我國(guó)紡織品出口的貿(mào)易摩擦。由于主要依靠低價(jià)格參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)紡織企業(yè)在全球同行業(yè)中頻遭傾銷立案調(diào)查。人民幣升值將使我國(guó)紡織品出口價(jià)格相對(duì)升高，從而減少因價(jià)格低而遭受的反傾銷調(diào)查，緩解出口貿(mào)易摩擦。

（二）有利于促進(jìn)紡織品行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。人民幣升值，使得一部分紡織企業(yè)面臨著慘遭淘汰的威脅，而一部分應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的紡織企業(yè)，技術(shù)更加全面、先進(jìn)，資金實(shí)力更為雄厚，會(huì)是這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最終勝出者，從而促進(jìn)中國(guó)紡織行業(yè)的進(jìn)一步整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。因此人民幣升值是我國(guó)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的良好時(shí)機(jī)。

（三）有利于我國(guó)紡織品行業(yè)外貿(mào)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。由于原有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)的喪失，企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中重新處于有利地位，必將積極推行產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，努力提高產(chǎn)品附加值，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，促進(jìn)我國(guó)紡織品的出口結(jié)構(gòu)調(diào)整，改善我國(guó)在國(guó)際分工中的地位。

（四）有助于增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。人民幣升值給我國(guó)的紡織行業(yè)造成了巨大的沖擊，將迫使紡織企業(yè)增強(qiáng)匯率風(fēng)險(xiǎn)意識(shí),在匯率波動(dòng)之前就做好防范措施，盡量減少匯率波動(dòng)帶來的損失。

三、面對(duì)人民幣升值應(yīng)采取的措施

（一）企業(yè)應(yīng)采取的措施

1. 加快從“以量取勝”到“以質(zhì)取勝”的轉(zhuǎn)變。經(jīng)歷過人民幣升值這次巨大的沖擊后，紡織企業(yè)應(yīng)跳出原有的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)格局，注重提升產(chǎn)品的檔次和附加值，通過對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，調(diào)整出口結(jié)構(gòu)，增加高附加值產(chǎn)品的出口，保持紡織業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從“以量取勝”到“以質(zhì)取勝”的轉(zhuǎn)變。

2.提高產(chǎn)品的科技含量，加強(qiáng)品牌建設(shè)。紡織業(yè)要不斷提高產(chǎn)品的科技含量，以材料創(chuàng)新和新領(lǐng)域的開發(fā)為抓手，按照“差別化、規(guī)模化、國(guó)際化”的新要求，提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力，改變企業(yè)的生產(chǎn)和加工方式，升級(jí)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。同時(shí)，要樹立大的質(zhì)量觀和精品意識(shí)，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，力爭(zhēng)建立在品牌設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、營(yíng)銷渠道等方面優(yōu)勢(shì)明顯的企業(yè)，不斷提高我國(guó)自主品牌紡織產(chǎn)品的出口比重。

3.加快紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級(jí)。根據(jù)國(guó)務(wù)院《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，在人民幣升值的不利形勢(shì)下，紡織企業(yè)應(yīng)主動(dòng)作為，對(duì)一些耗能高、污染重的落后生產(chǎn)工藝和設(shè)備要盡快淘汰，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；并積極采取措施，集中力量解決技術(shù)創(chuàng)新中的突出問題，建立銷售網(wǎng)絡(luò)，提高自主研發(fā)能力，擴(kuò)大產(chǎn)品的附加值和科技含量；積極探索新的貿(mào)易方式，加快新技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化進(jìn)程。

4.加大境外先進(jìn)技術(shù)引進(jìn)力度。人民幣升值導(dǎo)致了境外先進(jìn)紡織技術(shù)進(jìn)口價(jià)格的降低，意味著降低了國(guó)內(nèi)紡織企業(yè)的利用成本。因此，我國(guó)紡織業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，積極引進(jìn)境外的專利、先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，并加大紡織科技人才出國(guó)培訓(xùn)力度，以提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和企業(yè)發(fā)展后勁。

5.積極推進(jìn)紡織品出口市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略。自2008年金融危機(jī)以來，中國(guó)紡織品的主要出口市場(chǎng)歐盟、美國(guó)和日本的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)疲軟，國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力不斷下降，因此，紡織企業(yè)應(yīng)積極推行市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，減少對(duì)這三大市場(chǎng)的過分依賴，大力開發(fā)新興市場(chǎng)，分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，減少貿(mào)易摩擦。

6.培養(yǎng)儲(chǔ)備外匯風(fēng)險(xiǎn)防范專業(yè)人才。要注重加強(qiáng)外匯金融等相關(guān)專業(yè)的人才培養(yǎng)力度，為企業(yè)應(yīng)對(duì)匯率波動(dòng)提供智力支持。

7.實(shí)施走出去戰(zhàn)略。為減少國(guó)際貿(mào)易摩擦，有實(shí)力的企業(yè)應(yīng)加快海外投資步伐，積極實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略；主動(dòng)參與相關(guān)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定，提高在該領(lǐng)域的國(guó)際話語權(quán)。

（二）政府應(yīng)采取的措施

1.完善相關(guān)的法律法規(guī)，營(yíng)造良好的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境。政府應(yīng)發(fā)揮其宏觀調(diào)控作用，制定和完善相關(guān)的法律法規(guī)，為我國(guó)紡織業(yè)創(chuàng)造良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，避免國(guó)內(nèi)市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)，促進(jìn)我國(guó)紡織業(yè)的發(fā)展。

2.降低中小企業(yè)融資門檻和給予財(cái)政補(bǔ)貼。金融危機(jī)后中小企業(yè)資金更加困難，產(chǎn)品出口受阻，出口訂單減少，部分中小企業(yè)面臨嚴(yán)重的資金短缺困境。因此，政府應(yīng)制定相應(yīng)的法律法規(guī)支持中小企業(yè)的融資，給予貸款利率優(yōu)惠，降低中小企業(yè)融資門檻，合理發(fā)展民間借貸業(yè)務(wù)，對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新的紡織企業(yè)給予更多的財(cái)政優(yōu)惠措施，為中小企業(yè)的發(fā)展壯大提供資金和政策支持，促進(jìn)中小紡織企業(yè)的做大做強(qiáng)。

3.積極推行應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。政府應(yīng)建立和完善我國(guó)紡織品的標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)一步縮小國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的距離。

4.積極開拓多元化市場(chǎng)。積極通過政治外交職能，開拓新興市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)多元化，從而降低出口市場(chǎng)過于集中的風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)我國(guó)紡織品的出口。

5.加強(qiáng)對(duì)紡織業(yè)協(xié)會(huì)和商會(huì)的監(jiān)管，促進(jìn)我國(guó)紡織行業(yè)協(xié)會(huì)公信力的提升，使行業(yè)協(xié)會(huì)充分發(fā)揮其對(duì)內(nèi)引導(dǎo)和對(duì)外交流的作用，促進(jìn)我國(guó)紡織業(yè)的不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的成熟，對(duì)環(huán)保健康的需求在紡織服裝產(chǎn)品中日益受到關(guān)注。低碳經(jīng)營(yíng)和發(fā)展成為紡織服裝企業(yè)未來的發(fā)展方向。

一、問題的提出

全球經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)發(fā)展、工業(yè)發(fā)展和信息化發(fā)展的歷程，為人類創(chuàng)造了巨大的財(cái)富。但是在享受經(jīng)濟(jì)發(fā)展所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)，人們也在承擔(dān)著污染、輻射等所造成的對(duì)人類健康的危害。于是無論是政府還是公眾都開始關(guān)注財(cái)富增長(zhǎng)的方式和未來長(zhǎng)久的發(fā)展。在這樣的歷史背景下，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)成為世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)變革的潮流。低碳經(jīng)濟(jì)（Low-carbon Economy）是指在可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下，通過技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。

低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展涉及汽車、鋼鐵、交通、化工、建材等高碳排放部門，紡織服裝企業(yè)在生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)也同樣存在碳排放、碳污染的問題。2009年在江蘇省常州市舉辦的藍(lán)天全國(guó)印染行業(yè)節(jié)能環(huán)保年會(huì)上，參會(huì)的紡織印染企業(yè)都非常關(guān)注節(jié)能減排等低碳發(fā)展問題。會(huì)議中一份研究報(bào)告顯示，我國(guó)紡織行業(yè)全過程能耗大致為4.84噸標(biāo)煤/噸纖維。其中，服裝行業(yè)能耗為1.05噸標(biāo)煤/噸服裝，織造行業(yè)能耗為0.95噸標(biāo)煤/噸纖維左右，印染行業(yè)能耗大體在2.5―3.2噸標(biāo)煤/噸纖維之間，平均為2.84噸標(biāo)煤/噸纖維，印染行業(yè)約占全行業(yè)能源的58.7％，成為紡織業(yè)節(jié)能的重點(diǎn)。

另外，根據(jù)某環(huán)境資源管理公司的計(jì)算，一條約400克重的滌綸褲，假設(shè)它在中國(guó)臺(tái)灣生產(chǎn)原料，在印度尼西亞制作成衣，最后運(yùn)到英國(guó)銷售。如果其使用壽命為2年，用50℃溫水的洗衣機(jī)洗滌過92次，洗后用烘干機(jī)烘干，再平均花兩分鐘熨燙。這樣算來，它“一生”所消耗的能量大約是200千瓦時(shí)，相當(dāng)于排放47千克二氧化碳，是其自身重量的117倍。相比之下，棉、麻等天然織物不像化纖那樣由石油等原料人工合成，因此消耗的能源和產(chǎn)生的污染物要相對(duì)較少。據(jù)英國(guó)劍橋大學(xué)制造研究所的研究，一件250克重的純棉T恤在其“一生”中大約排放7千克二氧化碳，是其自身重量的28倍，這還不包括T恤所產(chǎn)生的環(huán)境污染等。

因此，無論是在紡織服裝的生產(chǎn)環(huán)節(jié)還是消費(fèi)環(huán)節(jié)，都存在著數(shù)量可觀的碳排放，那么，為了可持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，承擔(dān)起降低碳排放的責(zé)任，貫徹低碳營(yíng)銷理念，采取低碳營(yíng)銷策略成為紡織服裝企業(yè)營(yíng)銷中的新思路。

當(dāng)前，世界許多知名服裝企業(yè)在時(shí)尚圈掀起一股綠色環(huán)保低碳風(fēng)潮，推出具有低碳產(chǎn)品特征的服裝。例如，GUESS推出以有機(jī)棉制造的環(huán)保男女裝牛仔褲，且每條褲子的卷標(biāo)也是百分百再造紙及大豆制的油墨印制；GIORGIO ARMAMI推出的環(huán)保型牛仔系列；西班牙著名服裝商ZARA與馬德里歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院合作，開發(fā)有關(guān)回收衣服與布料的時(shí)裝制作，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師使用環(huán)?；蛱烊徊牧?，鼓勵(lì)可持續(xù)的時(shí)裝設(shè)計(jì)等。這一發(fā)展趨勢(shì)必將對(duì)我國(guó)低碳紡織服裝的發(fā)展產(chǎn)生重大的影響。

二、我國(guó)低碳紡織服裝的發(fā)展現(xiàn)狀

低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景下，紡織服裝企業(yè)開始進(jìn)行低碳發(fā)展的有益探索，提出了綠色紡織、低碳服裝或生態(tài)服裝等概念，并在研發(fā)新產(chǎn)品、營(yíng)銷方向、經(jīng)營(yíng)方式等方面進(jìn)行調(diào)整和改變。

創(chuàng)立于1996年的服裝品牌“例外”，在品牌定位方面一直堅(jiān)持自己獨(dú)特的風(fēng)格，即堅(jiān)持天然質(zhì)樸的材料，拒絕使用化纖。設(shè)計(jì)師一直堅(jiān)持利用對(duì)環(huán)境無害、能循環(huán)再造的物料結(jié)合傳統(tǒng)紡織、刺繡技術(shù)，強(qiáng)調(diào)的低物質(zhì)感、自然元素，灰色、米色、白色，是“例外”的主導(dǎo)色，棉麻是它的主材料，這其實(shí)正是契合了人們現(xiàn)在一直倡導(dǎo)、未來將成為消費(fèi)趨勢(shì)的低碳、環(huán)保理念。這種綠色思想以及對(duì)傳統(tǒng)的敬重獲得時(shí)裝界無限的贊賞，也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。

2009年9月20日，由著名的環(huán)保機(jī)構(gòu)“根與芽”珍古道爾（北京）環(huán)境文化交流中心等機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的“衣年輪”中國(guó)城市調(diào)研發(fā)表會(huì)在北京舉辦，所謂“衣年輪”是指服裝的碳排放指數(shù)，用來衡定每件衣服的使用年限、生命周期內(nèi)的碳排放總量，以及年均碳排放量。同時(shí)，李寧公司正式推出ECO CIRCLETM環(huán)保服裝系列“低碳裝”，提出選用可循環(huán)利用材料(比如ECO CIRCLE 面料)制成的產(chǎn)品，并傳遞一衣多搭、增加每件衣服的使用率等方式來降低服裝碳排放量的理念和途徑。

2010年4月，中檢集團(tuán)江蘇有限公司與金壇利步瑞服裝有限公司正式簽訂了ISO14064-1溫室氣體排放清單及GB/T23331能源管理體系的一體化認(rèn)證服務(wù)合同。這標(biāo)志著利步瑞成為江蘇省首家低碳認(rèn)證企業(yè)，這也是全國(guó)紡織服裝行業(yè)的第一家。

2011年，在紡織產(chǎn)業(yè)鏈中關(guān)鍵環(huán)節(jié)的印染行業(yè)在低碳節(jié)能減排方面取得了顯著的成績(jī)，“環(huán)保型印染新技術(shù)”和“棉型織物節(jié)水減排印染新技術(shù)”通過了國(guó)家科技部的驗(yàn)收。“棉冷軋堆染色關(guān)鍵技術(shù)的研究與產(chǎn)業(yè)化”獲得了2011年“國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)等。

由于“低碳”是一個(gè)較新的概念，對(duì)低碳紡織服裝的認(rèn)識(shí)還有待深化。

首先，服裝低碳消費(fèi)意識(shí)的覺醒。2011年8月23日國(guó)際環(huán)保組織綠色和平在的《毒隱于衣——全球品牌服裝的有毒有害物質(zhì)殘留調(diào)查》的報(bào)告引起公眾極大的關(guān)注。報(bào)告中稱阿迪達(dá)斯、李寧等國(guó)內(nèi)外知名品牌的產(chǎn)品中含有“環(huán)境激素”壬基酚聚氧乙烯醚(NPE)，醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)證明服裝的有毒有害物質(zhì)殘留會(huì)危害人們的身體健康，使消費(fèi)者開始意識(shí)到雖然服裝與食品不同，但有些服裝是“有毒服裝”，給消費(fèi)者帶來困擾和利益上的損害，使許多消費(fèi)者開始覺醒，意識(shí)到紡織服裝產(chǎn)品同樣可能會(huì)對(duì)人體健康造成威脅，更加迫切期待健康、綠色、環(huán)保的低碳服裝，這為紡織服裝企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售低碳服裝產(chǎn)品提供了很好的時(shí)機(jī)。

其次，無論是企業(yè)還是公眾對(duì)低碳服裝的認(rèn)識(shí)都有些模糊。低碳紡織、低碳服裝、標(biāo)注碳指標(biāo)或者碳足跡等大多都是停留在概念階段，一噸棉花、一噸紗線、一件服裝，到底產(chǎn)生了多少碳排放，目前國(guó)內(nèi)并無具體的評(píng)價(jià)指標(biāo)。相對(duì)比而言，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)紡織品中偶氮染料、甲醛、五氯苯酚、殺蟲劑、有機(jī)氧化物等的含量都實(shí)施了嚴(yán)格的限制，但在我國(guó)缺乏相應(yīng)的檢測(cè)技術(shù)和檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。因此，需要在當(dāng)前紡織服裝產(chǎn)業(yè)的整個(gè)鏈條中，建立相關(guān)的檢驗(yàn)制度，對(duì)紗線、纖維以及各類紡織品的有害物質(zhì)含量規(guī)定限度，清除市場(chǎng)上的有毒服裝，并對(duì)具體產(chǎn)品的碳排放進(jìn)行估算、量化。因此，低碳標(biāo)準(zhǔn)的制定需要政府和企業(yè)的共同參與。

再次，有些企業(yè)借著環(huán)保的“低碳服裝”這個(gè)時(shí)尚概念來炒作，把低碳當(dāng)作噱頭，而在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理中并沒有得到體現(xiàn)。

另外，消費(fèi)者的消費(fèi)心理不夠成熟，有的盲目追求奢華、高檔服裝；有的認(rèn)為媒體、企業(yè)都在宣傳低碳，于是就購買和穿著低碳服裝，認(rèn)為這是一種時(shí)髦，而非環(huán)保意識(shí)所致。這些其實(shí)都是對(duì)低碳服裝認(rèn)知的偏差，需要企業(yè)、社會(huì)正確的宣傳和引導(dǎo)。隨著消費(fèi)者的健康意識(shí)、環(huán)保意識(shí)逐漸加強(qiáng)，環(huán)保、低碳、負(fù)責(zé)任的消費(fèi)觀念將逐步取代傳統(tǒng)消費(fèi)的消費(fèi)觀，低碳服裝將迎來廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。

三、我國(guó)低碳紡織服裝發(fā)展的策略選擇

（一）產(chǎn)品策略

1.開發(fā)選擇天然纖維面料，科學(xué)使用化學(xué)纖維面料。天然纖維面料包括純棉、純毛、純絲、純麻制品等，一般具有透氣性好，吸濕性能好，穿著舒適、健康等特點(diǎn)，符合低碳環(huán)保的特征。雖然化學(xué)纖維面料能夠增加面料的強(qiáng)度、耐用性和外觀效果，但由于面料中不可避免地會(huì)用到化學(xué)劑等有害物質(zhì)，會(huì)造成穿著者皮膚表面的酸堿性失衡，出現(xiàn)皮膚過敏、血點(diǎn)、紫斑等。因此，紡織服裝企業(yè)必須加強(qiáng)面料的檢驗(yàn)，科學(xué)使用化學(xué)纖維面料。另外，為符合低碳發(fā)展的趨勢(shì)，服裝企業(yè)需要加大投入，開發(fā)一些低碳環(huán)保的新纖維，運(yùn)用到服裝面料成分中。需要注意的是，即使是棉麻等天然纖維，如果在作物成長(zhǎng)過程中大量使用殺蟲劑、化肥和除草劑等，也會(huì)導(dǎo)致農(nóng)藥殘留于棉花、麻纖維之中。所以，服裝企業(yè)需要從源頭控制服裝原材料的質(zhì)量。

2.控制服裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)。在新技術(shù)的支持下，企業(yè)需要在服裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行工藝革新，開發(fā)出新型染料、助劑，面料等，控制生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的低碳排量。在面料的原料儲(chǔ)存時(shí)，最低限度使用防腐劑、防霉劑、防蛀劑等化學(xué)物質(zhì)；在織布過程中減少使用氧化劑、催化劑、去污劑、增白螢光劑等化學(xué)物質(zhì)；在印染環(huán)節(jié)中，防止偶氮染料、杜絕甲醛、重金屬污染等，并對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的農(nóng)藥殘留和重金屬等化學(xué)成分進(jìn)行檢測(cè)。

3.推行簡(jiǎn)易產(chǎn)品的綠色包裝。包裝是企業(yè)整體產(chǎn)品的重要組成部分。有些企業(yè)熱衷于對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過度包裝，以吸引消費(fèi)者的眼球，雖然設(shè)計(jì)精美的包裝會(huì)帶給產(chǎn)品附加價(jià)值，但過度浪費(fèi)性包裝既增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，又會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生污染和破壞， 所以，摒棄繁瑣昂貴的包裝，采用易處理、可降解、可回收重新利用或循環(huán)再生的包裝材料來設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝，不但做到了環(huán)保低碳，也為企業(yè)樹立了差異化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形象。

（二） 渠道策略

產(chǎn)品需要通過銷售渠道完成從生產(chǎn)環(huán)節(jié)到消費(fèi)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品周轉(zhuǎn)次數(shù)越多，不但因?yàn)榄h(huán)節(jié)多增加了儲(chǔ)藏、運(yùn)輸?shù)某杀?，最終提高了產(chǎn)品的價(jià)格，也增加了產(chǎn)品在周轉(zhuǎn)中的碳排放。所以，低碳發(fā)展要求企業(yè)建立科學(xué)合理有效的銷售網(wǎng)絡(luò)，縮短傳統(tǒng)的銷售渠道。例如，采取產(chǎn)銷一體化，開設(shè)電子商店，鼓勵(lì)建立網(wǎng)店等形式。中國(guó)大陸最大的鞋類企業(yè)百麗集團(tuán)已經(jīng)于2008年啟動(dòng)電子商務(wù)項(xiàng)目，公司自行投資開發(fā)的獨(dú)立網(wǎng)站淘秀網(wǎng)，省去了實(shí)體店鋪的多個(gè)渠道，為顧客的購物與選擇提供了更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

另外，在渠道終端的實(shí)體店鋪裝修中也盡可能采取環(huán)保裝修裝飾材質(zhì)，在賣場(chǎng)中設(shè)計(jì)照明和空調(diào)多條線路，分時(shí)段、分線路開啟照明燈和空調(diào)系統(tǒng)，同樣可以實(shí)現(xiàn)低碳的目標(biāo)。

（三）價(jià)格策略

價(jià)格是營(yíng)銷策略中非常敏感的因素，產(chǎn)品價(jià)格的制定既要考慮產(chǎn)品的成本（生產(chǎn)成本、流通成本、管理成本等）、需求狀況、競(jìng)爭(zhēng)等因素，還需要考慮消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的心理認(rèn)知。

當(dāng)前，由于消費(fèi)者缺乏對(duì)低碳服裝的認(rèn)知度，認(rèn)為低碳環(huán)保服裝的價(jià)格高于其他普通的服裝，限制了消費(fèi)者的購買。其實(shí)，雖然低碳服裝由于原材料、面料的研發(fā)、生產(chǎn)過程的控制等有可能增加了產(chǎn)品的成本，但如果在消費(fèi)者感知價(jià)值中增加產(chǎn)品附加價(jià)值因素，提供良好的服務(wù)，使產(chǎn)品物有所值，同樣會(huì)獲得消費(fèi)者的喜愛。另外，低碳服裝所倡導(dǎo)的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)也可以在一定程度上降低生產(chǎn)成本，為價(jià)格的制定提供彈性空間。

服裝企業(yè)應(yīng)盡可能地在控制產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上制定合理的價(jià)格，并在銷售過程中，更多強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價(jià)值和帶給消費(fèi)者的利益，弱化對(duì)價(jià)格的敏感性。同時(shí)，由于對(duì)低碳服裝求新、求異等的心理因素也增加了消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)，企業(yè)可以有意培育出先期消費(fèi)者，并以此帶動(dòng)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大。

（四）促銷策略

1.普及低碳消費(fèi)理念。當(dāng)前，許多消費(fèi)者缺乏對(duì)低碳產(chǎn)品的認(rèn)知，制約了低碳產(chǎn)品的銷售。一方面，政府應(yīng)提倡健康環(huán)保的低碳生活方式，不刻意宣傳鼓勵(lì)炫耀消費(fèi)、奢侈性消費(fèi)，在消費(fèi)者中普及科學(xué)、合理、健康、文明的消費(fèi)觀念；另一方面，企業(yè)也應(yīng)根據(jù)行業(yè)特征、產(chǎn)品的特點(diǎn)具體引導(dǎo)消費(fèi)者的科學(xué)消費(fèi)，為消費(fèi)者提供更多可選的環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品、低碳產(chǎn)品。