導(dǎo)語：如何才能寫好一篇當(dāng)今城市發(fā)展現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：苗木產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；有利條件；存在問題；發(fā)展預(yù)測

中圖分類號： F326.23 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1674-0432（2013）-12-56-1

1 苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

鳳城市苗木產(chǎn)業(yè)始于上世紀(jì)80年代，2000年以后發(fā)展步伐加快。特別是近幾年來，苗木企業(yè)（大戶）生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大，經(jīng)營水平不斷提升，苗木產(chǎn)業(yè)已成為鳳城市增加農(nóng)民收入、解決就業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)統(tǒng)計，到2010年底，全市育苗面積達(dá)到1.5萬畝，全市苗木從業(yè)人員6700人，總產(chǎn)量1.1億株，總產(chǎn)值1.95億元。經(jīng)營項目有造林樹種、園林綠化樹種以及花卉等。培植有紅松、落葉松等用材林苗木，銀杏、五角楓、火炬、梓樹、山桃稠李、糖槭、國槐等為主的大規(guī)格城市景觀樹木，丁香、連翹、榆葉梅、木繡球、繡線菊等花灌木，以檜柏、沙地柏、云杉、冷杉為主的常綠苗木，以及以紅寶石、萱草為主的宿根花卉，共計200多個品種。涉及到園林植物培植、園林工程建設(shè)和養(yǎng)護(hù)、鮮花租擺、生態(tài)旅游休閑等領(lǐng)域。產(chǎn)品銷往北京、天津、新疆、青海、甘肅、山東、河北、河南、吉林、黑龍江等省市。

2 苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件

2.1是保護(hù)和美化環(huán)境、提升城市品位的需要

保護(hù)環(huán)境、減排和發(fā)展經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為當(dāng)今國際社會普遍關(guān)注的重大問題。傳統(tǒng)的工業(yè)化發(fā)展和城市化的飛速發(fā)展造成全球性資源緊張、環(huán)境污染和生態(tài)惡化，對人類生存環(huán)境和身心健康構(gòu)成嚴(yán)重威脅，城市森林化，建造綠色的居住環(huán)境已經(jīng)成為必需。

2.2是適應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)政策的需要

近年來，我國在林業(yè)上的投入力度不斷加大，隨著天保工程、退耕還林工程等6大全國性工程的推出，全國林改工作的鋪開，無論從國家投入，還是林農(nóng)的積極性，林業(yè)的發(fā)展都是一個絕佳的機(jī)會，對林業(yè)種苗的需求也越來越旺盛。

2.3是城市發(fā)展的需要

隨著城市規(guī)模的擴(kuò)大，樓房數(shù)量的增加，綠化這一剛性指標(biāo)必然按照比例的擴(kuò)大而擴(kuò)大，除了種草之外，相應(yīng)的苗木必然有更大的需求。說簡單點每個喬遷新樓的家庭也要添置幾盆好花。

2.4是拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的需要

苗木產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，在我市已經(jīng)形成一定規(guī)模，全市依賴苗木收入的家庭已經(jīng)超過2000戶，以苗木經(jīng)紀(jì)為職業(yè)的也超過200多人。并由苗木經(jīng)濟(jì)帶動了本地第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展苗木產(chǎn)業(yè)是一項實實在在的促進(jìn)農(nóng)民增收、拉動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的好產(chǎn)業(yè)。

3 發(fā)展中存在的主要問題

3.1標(biāo)準(zhǔn)滯后操作困難

當(dāng)前，苗木生產(chǎn)還沒有制定出統(tǒng)一、規(guī)范、適用的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，盡管上世紀(jì)末制定了一些常規(guī)樹種、荒山造林樹種的苗木質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，但可操作性不強(qiáng)，大多沒有被采用。至于園林綠化樹種，尤其是觀賞喬木、灌木及藤本樹種，一直沒有制訂可使用的苗木生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。這給苗木生產(chǎn)、銷售、質(zhì)量檢收等增加了難度，同時也給不良經(jīng)營者投機(jī)、鉆營留下了空間。

3.2信息不準(zhǔn)盲目生產(chǎn)

目前苗木多為分散經(jīng)營，農(nóng)民獲得市場信息的手段落后，農(nóng)民市場預(yù)測能力較弱，盲目跟風(fēng)種植，有可能帶來所種苗木難以銷售的后果。大戶憑借其信息和流通渠道方面的優(yōu)勢，收購一般農(nóng)戶種植的苗木，但隨意性較大，供大于求時，農(nóng)戶的利益就難以保證。

3.3資金缺少投入不足

苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金需求較大，而生產(chǎn)投入靠苗農(nóng)自我積累進(jìn)行簡單的再生產(chǎn)，平均規(guī)模偏小，積累與投入能力相對較弱，大范圍規(guī)?；a(chǎn)的局面尚未形成。土地經(jīng)營權(quán)不穩(wěn)定，土地升值和租金等問題使一些農(nóng)戶不愿續(xù)租到期的土地，致使種植戶不知何去何從，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

4 發(fā)展趨勢預(yù)測

4.1苗木規(guī)格預(yù)測

高質(zhì)量大規(guī)格苗木仍是緊俏搶手貨。園林綠化一般由原來的70～80元/m2，提高到300～400元/m2。因此，對苗木的規(guī)格質(zhì)量要求更加嚴(yán)格，胸徑10～15cm，乃至更大規(guī)格的高質(zhì)量苗木得到普遍應(yīng)用。

4.2苗木品種預(yù)測

名優(yōu)、珍稀鄉(xiāng)土樹種愈來愈受到重視。采用名優(yōu)、珍稀鄉(xiāng)土樹種進(jìn)行綠化，適地適樹，既可以彰顯地方特色，又達(dá)到物種多樣性效果，火炬、黃楊、紫葉小檗、紫葉稠李、五角楓、皂角等日益受到綠化設(shè)計單位與建設(shè)單位的重視；觀果樹種得到較多應(yīng)用。梨、桃、杏、山楂、櫻桃、觀賞蘋果等既可觀花，又可觀果的果樹樹種，以及核桃等果樹在園林綠化中得到越來越多的應(yīng)用。

4.3生產(chǎn)工藝預(yù)測

發(fā)展容器苗，滿足各季節(jié)綠化工程施工對苗木的需求。容器苗栽植不傷根系，無緩苗期，適于夏秋等非造林季節(jié)栽植。

4.4育苗機(jī)械將得到較為廣泛的應(yīng)用

由于育苗生產(chǎn)用工成本的大幅攀升，苗木生產(chǎn)者將不得不考慮更多的使用育苗機(jī)械，以降低生產(chǎn)成本，提高市場競爭力，如起苗機(jī)械的應(yīng)用等。

4.5苗木價格分析與預(yù)測，苗木價格近幾年呈現(xiàn)逐步上漲趨勢

篇3

愛美是女性的天性。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長大大地增加了女性的消費能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長空間。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，XX年1-10月，全國重點大型零售商場共銷售女裝5023萬件，比去年同期增長8．1％，女裝銷售量占全部服裝銷量的28％，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。

從目前國內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大致有以下幾個特點：

（1）區(qū)域特征突出

中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時尚感較強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開始進(jìn)軍目標(biāo)城市。

（2）積極尋求個性發(fā)展

現(xiàn)代消費者著裝比較講求個性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表達(dá)中國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時尚。其中色彩、款式最能表達(dá)人的個性，因此對于女裝生產(chǎn)企業(yè)來說，色彩搭配和款式的個性化成為關(guān)鍵因素。女性消費者對服裝的個性要求越來越高，女裝企業(yè)也認(rèn)識到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要面向市場要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費者的需要。

（3）緊盯歐美市場

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現(xiàn)代城市的綠化園林無法發(fā)揮對人類的服務(wù)功能，廣場很多、很大，卻沒有人的駐足之處，因為沒有供人休息與享受的空間，現(xiàn)代園林設(shè)計沒有將人的因素考慮在內(nèi)，應(yīng)該在尊重客觀規(guī)律與維護(hù)歷史遺跡的前提下，以人的感受為中心，形成以人為核心，為人服務(wù)的親人、宜人的園林環(huán)境，實現(xiàn)人與自然的和諧相處，要將人的生活習(xí)慣與日常行為方式納入考慮范圍，而且要本著與時俱進(jìn)的原則，形成現(xiàn)代園林。

現(xiàn)代園林景觀設(shè)計的發(fā)展與對策

在當(dāng)今時代，社會不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)持續(xù)開放，任何一個行業(yè)都在面臨著嚴(yán)峻的市場競爭形勢，我國的園林景觀設(shè)計怎樣能夠在激烈的競爭中求得生存并獲得發(fā)展是一個值得探究的問題。

首先，現(xiàn)代園林景觀設(shè)計正在面臨著國外先進(jìn)設(shè)計理念的吞噬，如何在維持本土傳統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格與文化的同時又跟上先進(jìn)的腳步，是每一個現(xiàn)代園林設(shè)計師正在苦心經(jīng)營的一個問題?，F(xiàn)代時期，園林景觀建設(shè)事業(yè)正在如火如荼地進(jìn)行，促成了中國現(xiàn)代園林景觀發(fā)展表面的繁榮，然而，許多設(shè)計卻不堪入目，很多的設(shè)計成果并不達(dá)標(biāo)，長期下去，勢必影響到園林景觀設(shè)計的長遠(yuǎn)發(fā)展，無論是經(jīng)驗還是設(shè)計理念的更新都在面臨危險，在這樣的形勢下，就要爭取時間加強(qiáng)對園林設(shè)計的優(yōu)化，要學(xué)會在保持中華傳統(tǒng)園林設(shè)計理念的基礎(chǔ)上來科學(xué)、適度地引進(jìn)西方先進(jìn)技術(shù)，要形成嚴(yán)謹(jǐn)、有章有節(jié)的治學(xué)風(fēng)范，加強(qiáng)園林設(shè)計這一學(xué)科的深入理解與研究，就其本質(zhì)與內(nèi)涵，科學(xué)地采納與引進(jìn)，只有這樣真正發(fā)揮作用，嚴(yán)格杜絕斷章取義、盲目照搬的現(xiàn)象出現(xiàn)。

其次，要打破傳統(tǒng)的思想觀念，不能簡單地將園林設(shè)計認(rèn)為是一個獨立學(xué)科，應(yīng)該從綜合性的角度進(jìn)行分析，要打破將園林景觀等同于傳統(tǒng)園林的思想，從更加寬泛、廣闊的角度加以審視和理解，因為中國的園林設(shè)計畢竟有悠久的歷史，所以，現(xiàn)代園林景觀一方面要沿襲舊式傳統(tǒng)，更重要的是要進(jìn)行積極創(chuàng)新與發(fā)展，要深入學(xué)習(xí)西方先進(jìn)的園林設(shè)計理念，科學(xué)地將其融入到現(xiàn)代園林設(shè)計中，在遵循園林設(shè)計原則的基礎(chǔ)上，科學(xué)分析我國現(xiàn)行的園林發(fā)展現(xiàn)狀，本著多元化的原則不斷豐富設(shè)計形式，在這樣的目標(biāo)與發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，園林設(shè)計才能獲得很好的發(fā)展效果，才能使中國的園林發(fā)展獲得一席之地，為以后的長遠(yuǎn)發(fā)展做好鋪墊。

總結(jié)

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關(guān)鍵詞：建筑行業(yè)； 低碳 ；發(fā)展現(xiàn)狀； 建議

人類生活離不開建筑行業(yè)，衣食住行，都依賴于建筑行業(yè)，當(dāng)今世界發(fā)展迅速，工業(yè)化、城市化速度加快，城市的建筑也越來越多，生活中的建筑垃圾、建筑堆砌也越來越多，真正屬于自然的東西也越來越少，人們開始意識到保護(hù)環(huán)境的重要性，開始最大限度的節(jié)約資源、合理利用資源，減少城市污染，盡最大的能力為人類提供更好的生活、工作、休閑場所，高效利用城市空間，建筑與自然更加和諧的場所。

所謂低碳建筑，就是在合理使用工業(yè)建筑的周期內(nèi)，盡量減少工業(yè)浪費，不偷工減料，延長使用周期，減少使用化石能源，盡可能少的排放二氧化碳，保護(hù)環(huán)境，工業(yè)排放二氧化碳已接近其他行業(yè)排放的總和，這是人們很少關(guān)注的，目前隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，建筑行業(yè)的節(jié)能、減排、低碳已成為不可避免且引起人們重視的話題。

一、發(fā)展低碳建筑行業(yè)的現(xiàn)狀

在當(dāng)今社會常說的理念,以人為本、科學(xué)發(fā)展觀，低碳建筑正好順應(yīng)這一發(fā)展理念，目前我過建筑行業(yè)的發(fā)展前景還算光明，可是也面臨著很多問題，由于不是現(xiàn)在人們低碳的意識還不那么強(qiáng)烈，導(dǎo)致很多問題都需要解決探討，同時政府也應(yīng)制定定相應(yīng)的措施，保證更好的實施低碳建筑。我認(rèn)為要實施低碳需要跟節(jié)約型的社會結(jié)合起來，減少能源消耗，節(jié)約能源，降低二氧化碳的排放量。低碳，需要全民參與，只有讓大家都有低碳的意識，強(qiáng)低碳滲入到人們?nèi)粘Ｉ钪?，因而政府還需加大對低碳的宣傳力度，是人們的日?；钪袝r刻注意低碳，才能很好的實現(xiàn)這一目標(biāo)。

（一）有利于低碳建筑行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

由于國家政策的影響，加之越來越多的人意識到低碳的重要性，低碳的建筑材料的出現(xiàn)，建筑工地也加大對節(jié)能材料的使用，加大材料的使用壽命，盡量減少二氧化碳的排放，同時國家也出臺相關(guān)的政策，鼓勵低碳建筑行業(yè)的發(fā)展，達(dá)到最終的低碳、節(jié)能、環(huán)保的目的，實現(xiàn)人與環(huán)境的和諧共存。

（二）阻礙低碳建筑行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

低碳建筑初期，由于是一個新型的課題，投入的資金比較多，且效益短期內(nèi)看不出來，常常會引起行業(yè)內(nèi)人的懷疑、放棄，沒有一個支持下去的動力，所謂的低碳得減少高層樓房的建立，而對于不太發(fā)達(dá)的中國來說，發(fā)展經(jīng)濟(jì)也離不開高層的樓房，這樣就會有所沖突。

然而，當(dāng)今社會的低碳建筑，就是要有效的利用資源，節(jié)約資源，雖有些具有遠(yuǎn)見意識的人比較堅持，課并非整個國家的人民都意識到這個觀念，而這一部分也是可以起到很大的作用實現(xiàn)于低碳建筑，所以國家就應(yīng)該出臺相關(guān)的政策，實現(xiàn)這一消息的廣泛傳播。

二、發(fā)展低碳建筑行業(yè)的意義與建議

（一）發(fā)展低碳建筑行業(yè)的意義

建筑行業(yè)作為工業(yè)類行業(yè)，消耗能源的總量在其他行業(yè)占首位，當(dāng)然對環(huán)境的影響很大，是否環(huán)保，很大程度上取決于建筑行業(yè)。而作為發(fā)展中國家的中國來說，各行各業(yè)都離不開建筑行業(yè)，高層的居民大樓，電梯登建筑所引起的各種環(huán)境問題日益明顯，各種能源的高效利用就顯得尤為重要，而中國日益增長的物質(zhì)需要與日益匱乏的能源，成為低碳建筑的攔路虎。

同時，建筑行業(yè)在建設(shè)城市的時候，材料的運輸、石油等的使用會大量消耗能源，排放二氧化碳，這些不僅僅會大量消耗日漸減少的能源資源，還會增加二氧化碳的排量，與全球所倡導(dǎo)的“節(jié)能減排”是相違背的。而我過其他方面的技術(shù)又不成熟，工業(yè)建造只能依靠原始的能源使用，我國有史一個制造大國，這些都是不可避免的問題。因而發(fā)展低碳建筑行業(yè)對于世界、中國來說，都是一個很好的解決環(huán)境問題的方法和形式。在中國這個大的環(huán)境下，實現(xiàn)低碳建筑，既是滿足可持續(xù)發(fā)展的要求，也是為我們創(chuàng)造一個好的舒適的生活環(huán)境的保證。

（二）建議

1、低碳建筑，需要全民的參與。政府應(yīng)該加大宣傳力度，加強(qiáng)教育，提高公民的素質(zhì)，讓低碳建筑這一意識滲入到每個公民的日常生活中去，從小事做起，從身邊做起，慢慢養(yǎng)成低碳的意識，無時無刻不在執(zhí)行。同時國家高層要以身作則，減少住房的購置，做到有房住就好。

2、面對室內(nèi)建筑，我們講求的是舒適，因而我們要因地制宜，減少不必要的建筑材料的使用，合理利用空間，盡量使用環(huán)保建筑，講求生活環(huán)境的舒適，在環(huán)保的同時也提高了自身環(huán)境的建設(shè)，增加環(huán)保意識。

篇6

對于整個音樂文化體系而言，地方音樂文化產(chǎn)業(yè)也是其重要組成部分，是指在當(dāng)今社會文化繁衍下的一個特殊產(chǎn)物，以音樂為中心，以售賣音樂相關(guān)產(chǎn)品取得回報的行業(yè)。高校音樂教育作為音樂工作者系統(tǒng)學(xué)習(xí)音樂的主要形式，與地方音樂文化的產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系。

其一，在整個音樂文化的系統(tǒng)中，其中包含著音樂教育及音樂文化產(chǎn)業(yè)，它們二者都要受到音樂文化相關(guān)系統(tǒng)的影響，也包含著音樂文化系統(tǒng)的共同屬性，由于在具體劃分系統(tǒng)功能上，二者各司其職，形成了各自的系統(tǒng)功能，并構(gòu)成了分工合作的關(guān)系。

其二，對于音樂教育和音樂文化產(chǎn)業(yè)而言，它們之間有著相互映射的關(guān)系。音樂教育的主要目的是滿足人們精神文化的需要以及對人類音樂文化的傳承發(fā)展，音樂教育的改革發(fā)展有賴于音樂文化業(yè)產(chǎn)需求的反映；地方音樂文化產(chǎn)業(yè)作為整個音樂文化產(chǎn)業(yè)的分支，它直接反映了當(dāng)今社會需要什么樣的音樂人才，決定了這樣的人才需要具備什么樣的音樂意識、音樂常識以及音樂能力。

其三，音樂教育改革發(fā)展有賴于對地方文化產(chǎn)業(yè)清楚的認(rèn)識。任何時期、任何國家的教育的改革發(fā)展，必須要建立在相關(guān)的社會基礎(chǔ)之上，如果要維系它的發(fā)展，必須要得到社會的認(rèn)可與支持。

最后，社會音樂文化的發(fā)展促進(jìn)音樂教育與音樂文化產(chǎn)業(yè)之間有著必然的聯(lián)系。音樂文化的基礎(chǔ)功能之一是保存音樂文化，提供音樂文化的傳承與發(fā)展的基礎(chǔ)，維持社會音樂文化的生存①。

二、高校音樂教育與地方音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）高校音樂教育的現(xiàn)狀

在我國，高校的音樂教育體系完善得較晚，在上世紀(jì)五十年代剛開始起步。在發(fā)展的過程中，由于某些原因，到上世紀(jì)八十年代才得以恢復(fù)，之后一些重點的音樂高校才得以全面發(fā)展。由于音樂教育的起步基本上是少數(shù)學(xué)校的自發(fā)性行為，學(xué)校在考慮學(xué)校整體教育時，并沒有把音樂教育納入其中，音樂教育在整個學(xué)校教育中缺乏它應(yīng)有的地位，使得今天普通高校音樂教育越來越難適應(yīng)社會的發(fā)展，面臨很多迫切需要解決的問題②。這其中包括：

其一，高校對音樂教育的理解還處于表層階段，高校音樂教育對象多是20歲左右的成人，他們畢業(yè)之后就需要直接進(jìn)入社會，運用自己的專業(yè)技能為社會服務(wù)，創(chuàng)造自身的價值。這就在教育目的和任務(wù)上要區(qū)別于其他教育階段，不能以中小學(xué)音樂教育觀念去理解。

其二，高校音樂教育的課程設(shè)置還存在一些問題，其中課程的設(shè)置太自主化，都由學(xué)校老師根據(jù)自己的能力水平，設(shè)定開設(shè)課程，而沒有站在學(xué)生角度出發(fā)，以學(xué)生的實際需要來開設(shè)課程。

其三，高校音樂教育的理論與實踐相互脫節(jié)，針對這個問題，可以說是所有高校音樂教育普遍存在的一個現(xiàn)象。目前音樂專業(yè)開設(shè)的課程主要是以聲樂、鋼琴、舞蹈為主。以聲樂為例，多是以民族唱法或美聲唱法為主，演唱曲目內(nèi)容較為高雅一些，受眾人群多為有一定音樂修養(yǎng)的小部分人，但對于普通高校的學(xué)生畢業(yè)之后直接面臨的是廣大人民群眾，其所學(xué)的內(nèi)容不會被廣大人民群眾所接受，有曲高和寡之嫌，所以音樂教育的理論與實踐相脫節(jié)也是目前存在的一個較為嚴(yán)重的問題③。

（二）地方音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)是為人們提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前不少國家和地區(qū)都把這一產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)加以大力發(fā)展。④

目前我國地方音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如下：

其一，規(guī)范有序的音樂文化產(chǎn)業(yè)還處于萌芽階段，影響音樂文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。當(dāng)前我國音樂文化市場的發(fā)育還不夠完善，音樂文化產(chǎn)品市場、音樂文化銷售市場不夠發(fā)達(dá)，音樂文化制作市場的發(fā)展就更為滯后，這種狀況無疑阻礙了音樂文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)和流通，限制了我國音樂文化市場、音樂文化產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。⑤

其二，我國悠久的、豐富的文化資源還沒有得到全面的開發(fā)利用。我國是一個民族眾多的國家，民族音樂文化的資源多姿多樣、豐富多彩，尤其是地方性音樂文化資源非常珍貴，需要我們繼續(xù)傳承和保護(hù)下去。但是如何站在文化產(chǎn)業(yè)的角度去充分的發(fā)揮這些文化資源的價值，是一個急需解決的問題。

三、地方音樂文化在高校教育中的價值體現(xiàn)

通過以上對高校音樂教育和地方音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，接下來總結(jié)一下二者之間的具體關(guān)系。

（一）地方音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對高校給及更多的資源保證

通過對高校的音樂教育發(fā)展過程的分析，我們會發(fā)現(xiàn)在本世紀(jì)初，音樂專業(yè)的學(xué)生人數(shù)一直處于持續(xù)增長狀態(tài)，這就產(chǎn)生了教育資源嚴(yán)重不足的問題。如：音樂教育所需要的一些硬件設(shè)施，演奏廳、琴房、排練廳等，阻礙了高等音樂教育的持續(xù)發(fā)展；而另一方面，許多地方音樂文化設(shè)施長時間的處于閑置狀態(tài)，并沒有充分發(fā)揮它本身應(yīng)有的價值。

地方文化產(chǎn)業(yè)與高校之間要密切聯(lián)系，音樂文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)盡可能給地方高校發(fā)展提供一些必要條件，不僅可以解決高校音樂硬件設(shè)施的需求，而且對地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起到一定的促進(jìn)作用。

（二）地方音樂文化產(chǎn)業(yè)提供學(xué)生更多的社會實踐

近些年來，通過高校教育的改革發(fā)展，雖然音樂教育有了一個長足的發(fā)展，但其中也不乏出現(xiàn)一些問題，比較突出的就是學(xué)生的社會實踐受到局限。這主要是因為高校音樂教育主要是以理論化教學(xué)為主體，學(xué)生數(shù)量較多，針對一些技能課的學(xué)習(xí)，又存在教學(xué)設(shè)施資源有限的現(xiàn)象，很難實現(xiàn)全面的音樂活動實踐。

如一些學(xué)習(xí)鋼琴的同學(xué)，平時演奏都十分嫻熟，但是每次公開登臺表演，就會產(chǎn)生緊張的情緒，演奏的質(zhì)量不能保證。這說明學(xué)生從根本上缺少社會實踐的機(jī)會，多數(shù)學(xué)生在大學(xué)學(xué)習(xí)過程中很少公開演出，即使公開演出也就主要集中在每學(xué)期的期末考試中。對于一個高等院校的學(xué)生而言，公開演出要取得良好的效果，不僅要有高水平的演奏技能，同時還要具有一定的心理素質(zhì)。地方音樂文化產(chǎn)業(yè)在一定程度上產(chǎn)生了這方面人才的需求，高等院校學(xué)生正好彌補(bǔ)這方面的空白，也給學(xué)生們豐富的實踐機(jī)會。

（三）地方音樂文化產(chǎn)業(yè)給學(xué)生提供了更多就業(yè)的機(jī)會

由于崗位需求量有限，而每年高校畢業(yè)生的人數(shù)在逐漸增加，崗位的人才需求與總的人才量無法形成正比。

面對這一問題，地方音樂文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展過程，在一定程度上緩解了高校音樂畢業(yè)生就業(yè)難的問題。音樂文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)站、涉及到的方面眾多，其所需要的人才，絕對不是傳統(tǒng)意義上認(rèn)為的音樂表演者、音樂文化管理、音樂創(chuàng)作、音樂培訓(xùn)、音樂宣傳等多個方面，這些都是這門產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵方面，而且還沒有將其延伸到更廣泛的層面。舉例來說，音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要建設(shè)音樂場館，場館建設(shè)需要建筑方面的人才，場館建成后則需要舞美方面的人才。⑥

這本身就是一個一環(huán)扣一環(huán)的鏈條，如果音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得越豐富，它本身所能產(chǎn)生的崗位就越多，因此音樂文化產(chǎn)的發(fā)展，為學(xué)生們的就業(yè)提供了諸多就業(yè)機(jī)會，使學(xué)生在學(xué)校所學(xué)到的技能得到社會的認(rèn)可，充分發(fā)揮其本身的價值。

（四）地方音樂文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)高校教育的改革發(fā)展

當(dāng)今我們都處在市場經(jīng)濟(jì)之下，所以對于高校來說，市場對人才有什么樣的需求，就要有相應(yīng)的教育方式，這才可以培養(yǎng)出學(xué)以致用的社會人才。

目前為止，眾多高校的人才培養(yǎng)模式始終與社會實際的人才需要相脫節(jié)，因此國家相關(guān)部門要求高校全面展開教育改革活動。這樣才能發(fā)揮出高校人才培養(yǎng)的優(yōu)勢，更能體現(xiàn)出其社會價值。

四、結(jié)語

地方高校音樂教育應(yīng)采用多維視角，用市場的、高等教育的、專業(yè)特色的、地方傳統(tǒng)音樂文化教育特色的眼光對音樂專業(yè)人才崗位需求、高校音樂教育與地方音樂文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展關(guān)系進(jìn)行掃描。使高校音樂教育突破傳統(tǒng)的古典專業(yè)教育模式，走向社會化和產(chǎn)業(yè)化，從而使高校音樂教育能夠積極的、常態(tài)化的融入到城市文化建設(shè)之中。

作為服務(wù)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)教育、服務(wù)地方音樂文化，為當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)合格音樂文化人才的地方高等院校來講，音樂專業(yè)要與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合，適應(yīng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會發(fā)展，實現(xiàn)服務(wù)地方音樂文化的專業(yè)定位，滿足地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展對音樂人才的特定需求是我們義不容辭的責(zé)任。希望通過本項目的研究，能有效推動河南高校音樂教育與河南音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互動實踐，使兩者能夠真正走上一條互動發(fā)展的軌道。

注釋：

①夏元勇：《音樂教育與社會音樂文化互動研究》，長沙：湖南師范大學(xué)音樂學(xué)院，2004年版。

②謝萍：《普通高校音樂教育現(xiàn)狀分析》，《長沙大學(xué)學(xué)報》，2005年第03期。

③謝萍：《普通高校音樂教育現(xiàn)狀分析》，2005年第03期。

④何?。骸段幕鷳B(tài)下音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀》，大眾文藝，2014年第07期。

篇7

關(guān)鍵詞：特色景區(qū)；漢口江灘；發(fā)展路徑

中圖分類號：F59文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2014年6月1日

武漢是我國著名的江城，萬里長江奔流而過，使它具有了良好的自然生態(tài)環(huán)境和豐富多彩的人文旅游資源。近十年來，武漢市在大規(guī)模城市化建設(shè)的背景下迅速成為全國重要的旅游目的地?！按蠼?、大湖、大武漢”是這個新興旅游目的地的真實寫照。漢口江灘便是這座江城的代表景區(qū)。

一、漢口江灘景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

1、我國最大的江灘公園。漢口江灘位于武漢市漢口長江北岸，面積160萬平方米，同長江百舸爭流相映，構(gòu)成武漢市區(qū)獨具魅力的沿江景觀中心。漢口江灘景區(qū)全長7.8公里，整個江灘綠化面積150萬平方米。漢口江灘豐富多彩的資源，巨大的臨江游覽空間，使它成為我國最大的江灘公園。

2、武漢最具魅力的旅游景點。漢口江灘建設(shè)以大面積綠化和濱江公共休閑活動空間為主，形成“綠色濱江長廊”，又通過一系列雕塑體現(xiàn)出老漢口的碼頭文化特色，是武漢最具魅力的旅游景點之一。

3、節(jié)慶活動重要的場所。漢口江灘景區(qū)在市政府的大力支持下，每年舉辦各種節(jié)慶活動，成為武漢節(jié)慶活動最重要的場所。這里已舉辦過五屆“武漢國際旅游節(jié)”。每年舉辦世界各地的飲食文化節(jié)。一系列的節(jié)慶活動大大提高了漢口江灘景區(qū)在國內(nèi)外的知名度。

4、獨具特色的濱江生態(tài)環(huán)境。由于巨大的長江日夜奔流而過，河道和濱江地區(qū)上空空氣流動性大于城市其他地區(qū)，加上這里綠化率已達(dá)到70%，使得漢口江灘空氣質(zhì)量常年保持良好。在當(dāng)今環(huán)境污染嚴(yán)重的大城市中形成了一塊難得的寶地。漢口江灘景區(qū)已成為武漢重要的休閑旅游地。

二、漢口江灘景區(qū)發(fā)展瓶頸及原因

1、文化特色不夠鮮明。漢口江灘因大而氣勢恢弘，但也因大而遮蔽了其文化特色。武漢作為旅游目的地的形象是“大江、大湖、大武漢”。漢口江灘應(yīng)是這個“大江”的典型代表。然而，由于漢口江灘河漫灘較寬，在江灘建設(shè)中，修建了三級觀景臺，加上植被的遮蔽，許多地方離水較遠(yuǎn)，親水性打了折扣，水文化不夠突出。此外，江灘作為塑造武漢旅游形象的標(biāo)志性建筑的工程，作為世界上最大的廣場，雖然有些群雕、浮雕，但明顯缺乏主鮮明的標(biāo)志建筑或雕塑，廣場整體形象沒有得到突顯，影響了景區(qū)的吸引力。

2、在國內(nèi)外知名度不高。漢口江灘從興建到現(xiàn)在不過短短十幾年的時間。雖然它是我國最大的江灘公園，但是這十幾年中由于中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，許多大型的新興建筑體不斷落成，影響了漢口江灘在各地的傳播和在消費者心中的地位；另一個原因就是，漢口江灘自建立之日起就是一個免費的景區(qū)。作為旅游市場中的營銷主體――旅行社，推銷這一旅游產(chǎn)品的積極性一直不高，從而也影響了其知名度的提升。

3、景區(qū)內(nèi)缺少可參與性的旅游項目。目前，國內(nèi)外旅游消費者日趨成熟。他們不在滿足于游覽觀光型――這種最基本的旅游形式，而更多的希望在旅游中參與各種娛樂活動，進(jìn)入提高層次的旅游。但目前，漢口江灘景區(qū)內(nèi)這樣的游樂項目缺乏，更不用說體現(xiàn)“大江”活動。這直接影響了漢口江灘景區(qū)作為武漢旅游形象的力度。究其原因，主要是因為漢口江灘歷史較短，一直處在邊建設(shè)邊經(jīng)營的狀態(tài)，難于跟上武漢城市旅游快速發(fā)展的步伐。

三、漢口江灘景區(qū)發(fā)展路徑分析

1、明確景區(qū)定位。漢口江灘首先是為武漢防洪而建。在滿足防洪功能的前提下，它是漢口核心區(qū)最大的濱江開敞空間，要凸現(xiàn)其位于長江之濱的恢弘氣勢，力求整體、親水、生態(tài)、休閑的特色。它應(yīng)成為全面展現(xiàn)21世紀(jì)城市形象的綠色濱江長廊，形成具有現(xiàn)代文化藝術(shù)風(fēng)貌，滿足公共休閑活動，充滿人文關(guān)懷的城市綠色客廳。它不僅僅是一個城市游園，而應(yīng)該成為一種城市景觀和象征。

2、發(fā)揮獨特的資源優(yōu)勢。漢口江灘根據(jù)地文景觀分類，屬于綜合自然旅游地中的灘地型旅游地；從水域風(fēng)光的角度，它屬于河段中的觀光游憩河段；從建筑與設(shè)施方面考慮，江灘在綜合人文旅游地是居民文化活動的場所；以人文活動作為分類標(biāo)準(zhǔn)，從民間習(xí)俗上說，江灘可舉行民間節(jié)慶、演藝、健身活動與賽事，從現(xiàn)代節(jié)慶層面來說，它是開辦旅游節(jié)、商貿(mào)農(nóng)事節(jié)的好場所。旅游資源類型之多，覆蓋面之廣，國內(nèi)其他濱水區(qū)無一能及。

近十年來，漢口江灘每年都舉辦各類節(jié)慶活動和演藝賽事，并且一年比一年多，現(xiàn)在基本做到了“月月有節(jié)日，天天有活動”。但大多數(shù)都是地方性或民間性的節(jié)慶活動。具有國際性影響的節(jié)慶活動只有“中國武漢江灘國際旅游節(jié)”。這對于漢口江灘――這個具有豐富的復(fù)合型旅游資源的大型景區(qū)來說，其旅游資源的利用率是有限的。因此，景區(qū)管理者必須努力獲取政府和民間的財政支持，利用各種媒體，爭取創(chuàng)辦多種世界性的節(jié)慶活動，以充分開發(fā)和利用這里的旅游資源，取得良好的社會和經(jīng)濟(jì)效益。

3、圍繞“大江”，提高其知名度。漢口江灘是武漢的中心濱水區(qū)，是歷屆武漢橫渡長江活動的主會場。1934年開始就舉行橫渡長江活動，到現(xiàn)在先后已舉行了34屆。近年來，漢口江灘已建成水上電影院等濱水活動項目。漢口江灘應(yīng)繼續(xù)開發(fā)濱水活動項，打造江城“水”文化，以提高知名度。

以江灘為依托，在漫長的城市發(fā)展過程中，這里及附近地區(qū)擁有了濃郁的碼頭文化、租界文化和抗洪文化，這些是武漢歷史的縮影。因此，以漢口江灘為中心沿江區(qū)域具有深厚的文化底蘊(yùn)。武漢旅游界應(yīng)利用各種媒體，大力宣傳江灘文化，以提高漢口江灘的知名度。

4、利用現(xiàn)代媒體，加大營銷力度。在當(dāng)今激烈的市場競爭中，要取得良好的效益，我們必須加大營銷力度。對于漢口江灘景區(qū)能采用的營銷手段有：

（1）廣告宣傳。自目前為止，漢口江灘的宣傳方面很欠缺。其武漢“大江”的價值宣傳在省內(nèi)還有一定的宣傳，在省外就極其少見。這是漢口江灘旅游發(fā)展的制約。我們應(yīng)精心制作漢口江灘旅游廣告，一方面能樹立武漢城市目的地的長期形象；另一方面它也能在短期內(nèi)促進(jìn)漢口江灘銷售。

篇8

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；現(xiàn)狀；問題；對策；陜西三原

中圖分類號 F49 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-5739（2014）08-0333-02

當(dāng)今社會，電子商務(wù)成為人們生活中的一部分，隨著農(nóng)村改革的深化和發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化水平逐步提高，農(nóng)業(yè)將為互聯(lián)網(wǎng)孕育巨大的市場機(jī)會。近年來，三原縣農(nóng)村電子信息設(shè)施發(fā)展迅速，廣電網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達(dá)到100%，行政村覆蓋率達(dá)到80%以上。互聯(lián)網(wǎng)寬帶農(nóng)村覆蓋率達(dá)到100%，實現(xiàn)村村通?；ヂ?lián)網(wǎng)的日益普及和發(fā)展為三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供發(fā)展平臺，為農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收奠定堅實的基礎(chǔ)。

1 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的必要性

1.1 有利于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

三原縣農(nóng)業(yè)資源豐富，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大縣、國家高效農(nóng)業(yè)示范縣、全國糧食生產(chǎn)先進(jìn)縣。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整緊緊圍繞“南菜北果全縣畜”的產(chǎn)業(yè)格局，依托主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培育了很多特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。要實現(xiàn)“小生產(chǎn)、大市場”的有效對接，破解農(nóng)產(chǎn)品銷售難等問題，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是開拓農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、推進(jìn)三原縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必要途徑[1]。

1.2 有利于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加農(nóng)民收入

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，可以突破地域限制，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，降低滯銷風(fēng)險；通過網(wǎng)絡(luò)，查詢農(nóng)產(chǎn)品供求信息，有針對性地組織生產(chǎn)，降低生產(chǎn)風(fēng)險；網(wǎng)絡(luò)交易縮短交易鏈，減少了中間環(huán)節(jié)的利益流失，增加農(nóng)民收入。

1.3 有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展能促進(jìn)農(nóng)村信息設(shè)施的建設(shè)，改善農(nóng)村信息環(huán)境，有助于建設(shè)高效的物流體系，逐步實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、品牌化生產(chǎn)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力。

2 三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)處在初級發(fā)展階段，發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

近年來，隨著計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域涉及電子商務(wù)活動，產(chǎn)生了較好的效益。三原縣農(nóng)業(yè)、果蔬、林業(yè)等涉農(nóng)部門都建立了自己的信息網(wǎng)站，14個鎮(zhèn)（發(fā)展服務(wù)中心）涉農(nóng)企業(yè)特別是重點龍頭企業(yè)、部分專業(yè)合作社建立了自己的網(wǎng)站，全縣各個行政村都建立了村級信息服務(wù)站[2]。這些信息機(jī)構(gòu)主要承擔(dān)信息的收集、，從不同角度宣傳農(nóng)產(chǎn)品，是一個信息服務(wù)平臺。當(dāng)前三原縣處在電子商務(wù)初級發(fā)展階段，有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.2 產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)電子商務(wù)相對領(lǐng)先，起步較早

如陜西正大食品有限公司開通了網(wǎng)站、微信、微博宣傳推薦自己的產(chǎn)品，使綠色、安全、健康的正大食品為消費者所認(rèn)可。三原興邦油品有限公司利用網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)上下訂單、貨到付款的方式銷售芝麻香油、調(diào)味油、芝麻醬等香油產(chǎn)品，產(chǎn)品暢銷全國各地。

2.3 農(nóng)民專業(yè)合作社示范社電子商務(wù)初具規(guī)模

三原縣已注冊農(nóng)民專業(yè)合作社355家，其中發(fā)展較好的國家級優(yōu)秀示范社和省級百強(qiáng)示范社率先涉足電子商務(wù)的應(yīng)用。玉圓食用菌專業(yè)合作社電子商務(wù)應(yīng)用較早，在網(wǎng)上開辟特色產(chǎn)品的展示平臺，客戶通過微信、qq、手機(jī)等方式定購產(chǎn)品，實現(xiàn)電子交易[3]。陜西普華兔業(yè)專業(yè)合作與西安動力無限網(wǎng)絡(luò)制作公司合作，在網(wǎng)上開設(shè)了門戶網(wǎng)站，同時開通了微信、微博、二維碼和客服服務(wù)系統(tǒng)。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，廣大消費者全方位了解合作社的產(chǎn)品和文化，提高了合作社的知名度，打造合作社的品牌，推動合作社更好的發(fā)展。

2.4 依托主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)站直銷

位于三原縣北部塬區(qū)馬額鎮(zhèn)屬一鄉(xiāng)一業(yè)示范鎮(zhèn)，該鎮(zhèn)新安村某村民在京東商城和淘寶網(wǎng)上開設(shè)了自己的網(wǎng)站，銷售本地的特色農(nóng)產(chǎn)品蘋果，短短幾個月，通過網(wǎng)絡(luò)銷售的蘋果達(dá)200 t，緩解了銷售難的問題，推動了當(dāng)?shù)毓麡I(yè)的發(fā)展。

3 三原縣電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題

3.1 對發(fā)展電子商務(wù)認(rèn)識不足

三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)程遲緩，電子商務(wù)的發(fā)展缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和協(xié)調(diào)，宣傳引導(dǎo)力度不夠。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

隨著網(wǎng)絡(luò)化水平的逐步提高，互聯(lián)網(wǎng)越來越多的為人們所接受，但互聯(lián)網(wǎng)用戶主要集中在城市，而農(nóng)村覆蓋率較低，能真正利用互聯(lián)網(wǎng)的人較少。對信息技術(shù)和電子商務(wù)的了解也較少，阻礙著電子商務(wù)的發(fā)展。

3.3 缺乏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)、信息采集和、市場行情分析和反饋都需要專業(yè)人員。但現(xiàn)在農(nóng)村缺乏具有電子商務(wù)操作能力的專業(yè)人才，影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

4 發(fā)展電子商務(wù)的對策

4.1 加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)設(shè)施與網(wǎng)站建設(shè)

三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，政府相關(guān)部門應(yīng)加大對發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的整體規(guī)劃和系統(tǒng)支持，加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，鼓勵各種社會力量參與，構(gòu)建多層次、開放的網(wǎng)絡(luò)體系，為實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子交易奠定基礎(chǔ)[4]。

4.2 加強(qiáng)宏觀規(guī)劃和指導(dǎo)

政府應(yīng)加強(qiáng)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，整合各部門、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電子商務(wù)網(wǎng)站等信息資源，構(gòu)建覆蓋鄉(xiāng)村的多級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，建立大型的綜合性農(nóng)村信息化網(wǎng)站，讓農(nóng)民多層次、多渠道參與電子商務(wù)，解決當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展滯后的問題。

4.3 加強(qiáng)培養(yǎng)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才

一是通過政策傾斜鼓勵專業(yè)人才到農(nóng)村就業(yè)；二是依托家庭農(nóng)場、農(nóng)民專業(yè)合作社等新型農(nóng)村經(jīng)營主體，通過農(nóng)校對接，培育一批帶頭人，通過能人帶動，培育農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才；三是通過陽光工程，對農(nóng)民進(jìn)行信息技術(shù)和電子商務(wù)培訓(xùn)，幫助農(nóng)民掌握和使用網(wǎng)上交易的方法和技術(shù)，提高農(nóng)民的信息素質(zhì)和技術(shù)水平；四是依托“一鄉(xiāng)一業(yè)”示范鎮(zhèn)和“一村一品“示范村，引導(dǎo)率先發(fā)展電子商務(wù)，輻射帶動周邊的發(fā)展[5]。

5 參考文獻(xiàn)

[1] 郭佩，閆利葉，王穎.我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].經(jīng)濟(jì)師，2012（2）：71-73.

[2] 姜華.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀?問題和對策研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2006（19）：5124-5126.

[3] 彭劍.湖南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)面臨的挑戰(zhàn)和對策[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2007（3）：934-935，938.

篇9

摘要 所謂產(chǎn)品定位，是指公司為建立一種適合消費者心目定地位的產(chǎn)品，所采取的產(chǎn)品策略企劃及營銷組合之活動。然而，定位并不是指產(chǎn)品本身，而是指產(chǎn)品在潛在消費者心目中的印象，亦即產(chǎn)品在消費者心目中的地位。本文從市場定位的角度對蘭州策劃與設(shè)計行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，試圖通過對蘭州的策劃與設(shè)計行業(yè)進(jìn)行科學(xué)定位的前提下，找到其發(fā)展過程中的阻礙以及發(fā)展的方向和發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 策劃與設(shè)計 市場定位 行業(yè)發(fā)展 發(fā)展戰(zhàn)略

一、市場定位理論概述

“定位”（positioning）概念是由定位理論的創(chuàng)建人艾?里斯和杰克?特勞特在美國營銷雜志《廣告時代》和《工業(yè)營銷》上發(fā)表的一系列有關(guān)定位的文章中首次提出的。他們認(rèn)為面對當(dāng)今一個傳播過度和產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的時代，要贏得消費者，有必要使自己的產(chǎn)品獨樹一幟，在消費者心中形成獨特的地位。

產(chǎn)品定位可能利用產(chǎn)品品牌、價格與宣傳上的改變，但這些都是外表的改變，其目的乃在于該產(chǎn)品在消費者心目中之有價值的地位。公司對所從事營銷活動的各細(xì)分市場，都必須為其發(fā)展一套產(chǎn)品定位策略。下文將從市場定位的角度對蘭州策劃與設(shè)計行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，試圖找到其發(fā)展過程中的阻礙以及發(fā)展的方向和發(fā)展策略。

二、對蘭州設(shè)計與策劃行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的定位

以下是筆者通過對蘭州現(xiàn)有設(shè)計策劃公司運行狀況的調(diào)研得到如下結(jié)論：

（一）市場地位情況

蘭州現(xiàn)有設(shè)計策劃公司大概有2000多家，這些公司各有特色，但主要存在以下一些情況。

首先，這些公司的淘汰速度很快。主要原因是沒有自己固定的客戶群，其設(shè)計的作品抓不住客戶。在設(shè)計水平上，蘭州與西安及東部有一定差距，其原因跟蘭州企業(yè)宣傳意識較弱，對設(shè)計需求層次低有一定的關(guān)系；但同時，其設(shè)計水平的差異也跟設(shè)計人員本身的技術(shù)水平有一定關(guān)系的。

因此我們將蘭州的策劃與設(shè)計行業(yè)定位為一個發(fā)展中的行業(yè)，它有著較強(qiáng)的生命力但和其他城市相比缺乏競爭力，但是其發(fā)展成都是有限的。

其缺乏競爭力主要有以下原因：

①蘭州策劃與設(shè)計行業(yè)的融資渠道較窄，它們通常是由一人出資或者是多人聯(lián)合出資創(chuàng)辦，它們的資金較少，也很難通過其他渠道進(jìn)行融資。它們起步階段人員較少，往往一人身兼數(shù)職，缺乏科學(xué)化的分工和管理。

②宣傳的渠道較窄，主要是以“口口相傳”模式為主，這類模式大約占到全年營業(yè)額的43%，由于公司人員缺乏，每個人員的工作較為繁重，也常年疏于公司網(wǎng)站的管理，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳的力度較小。

③經(jīng)營者對自身沒有一個較為客觀的市場定位，為取得較高的利潤盲目接受任何找上門來的業(yè)務(wù)，其設(shè)計出的作品不盡如人意導(dǎo)致客戶的流失。

（二）行業(yè)在營銷中的利潤

蘭州策劃與設(shè)計行業(yè)的利潤普遍較低，主要有以下原因：

①經(jīng)營者多為創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生為主，他們中的大多數(shù)缺乏社會經(jīng)驗和溝通的技巧，自身業(yè)務(wù)拓展能力差，導(dǎo)致留不住客戶的情況時有發(fā)生，影響其營業(yè)利潤。

②由于經(jīng)營者缺乏一些科學(xué)的市場營銷和自我營銷的經(jīng)驗，部分公司花了過多的宣傳費卻沒有達(dá)到預(yù)計的效果，過高的宣傳費攤薄了利潤，加重了其運營成本。

③ 蘭州的很多企業(yè)客戶市場宣傳的意識不夠，對廣告的收入預(yù)期低，進(jìn)而在廣告上的投入相對較少。

（三）產(chǎn)品在競爭策略中的優(yōu)勢

①蘭州的策劃與設(shè)計公司大都比較年輕且規(guī)模較小，其擁有較強(qiáng)的生命力，其經(jīng)營者大多數(shù)都是創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生，他們思維靈活，有創(chuàng)新思維和扎實的設(shè)計的基本功。

②公司的規(guī)模較小，其并沒有設(shè)置專門的人員與客戶進(jìn)行溝通并對溝通反饋到設(shè)計人員，通常是設(shè)計人員直接與客戶溝通，了解客戶的想法。這樣每個員工都得到了充分的鍛煉，這對于一個成長的公司來說，也是比較重要的。

三、對于蘭州設(shè)計與策劃行業(yè)發(fā)展的一些建議

①對蘭州設(shè)計與策劃行業(yè)的市場定位以及分析，我們可以此行業(yè)面臨著挑戰(zhàn)的同時也同樣面臨著很多的機(jī)遇，在這樣的市場條件下，筆者給出以下的建議，僅供參考。

②結(jié)合公司以及市場的實際進(jìn)行合理的定位，針對市場的不確定性以及改變適時的調(diào)整其發(fā)展戰(zhàn)略；

③實行差別化服務(wù)和差別化的定價，這里的差別不止指根據(jù)客戶的需要設(shè)計出不同質(zhì)量的作品以及對不同質(zhì)量的作品進(jìn)行差別化的定價，它也指一種設(shè)計上的創(chuàng)新，使自己的作品較同行的作品有獨特的文化內(nèi)涵有自己的特點，它更指一種服務(wù)上，營銷上的創(chuàng)新。

④采用目標(biāo)消費者差異化的策略，即企業(yè)從該產(chǎn)品或服務(wù)的消費者當(dāng)中選擇一個特定的細(xì)分人群進(jìn)行服務(wù)。通過細(xì)分市場，滿足消費者的需求，同時正所謂術(shù)業(yè)有專攻，也對自己工作人員進(jìn)行合理的分工，了解自己的客戶以及客戶的企業(yè)文化，這樣才能在激烈是市場競爭中處于不敗之地。

基金項目：西北民族大學(xué)國家大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目資助， 項目編號：201210742067

參考文獻(xiàn)：

[1]吳金明，趙俊.城市品牌定位的理論基礎(chǔ)與模型構(gòu)建.城市規(guī)劃年會論文集.2008.

[2]馬瑞華.中國城市品牌發(fā)展模式比較.商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究.2006（11）.

[3]杜偉錦，章斌，張鳳霞.市場營銷策略的比較研究.電子科技大學(xué)學(xué)報.2004（3）.

[4]汪珍英.電子商務(wù)下的市場營銷策略.時代經(jīng)貿(mào).2008（1）.

[5]李飛，劉茜.市場定位戰(zhàn)略的綜合模型研究.南開管理評論.2004（5）.

[6]羅紀(jì)寧.市場細(xì)分研究綜述：回顧與展望.山東大學(xué)學(xué)報.2003（6）.

篇10

【關(guān)鍵詞】 開放理念 新疆庫爾勒 文化旅游產(chǎn)業(yè)

一、引言

文化旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中有著至關(guān)重要的作用，特別是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)的新形勢下，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅可以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，不斷提高人民的生活水平，滿足人民群眾日益增長的需求，而且一定程度可以擴(kuò)大城市自身的對外開放程度，實現(xiàn)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。其發(fā)展前景和地位在現(xiàn)代社會也越來越重要，國家對此大力扶持，文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合作為第三產(chǎn)業(yè)新模式促進(jìn)了整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展升級和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。站在戰(zhàn)略和全局的高度，結(jié)合國家政策以及城市自身發(fā)展，充分認(rèn)識文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在當(dāng)今社會的必要性，全力推動文化旅游產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展。

二、庫爾勒文化旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢分析

（一）庫爾勒市文化底蘊(yùn)深厚，文化旅游資源豐富，

庫爾勒市周邊有國家一級文物保護(hù)點14處以及二級文物保護(hù)點40處，納入國家文物檔案的文物古跡有240處，文化旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚。[2]巴州地區(qū)是西域文化、古絲綢之路與現(xiàn)代文明的交匯處。還有眾多歷史博物館，歷史文化展覽館等無不展現(xiàn)了巴州文化的精髓，都體現(xiàn)了文化在一代代傳承。此外，中國絲綢之路?庫爾勒香梨文化旅游節(jié)、胡楊林節(jié)、博斯騰湖冰雪節(jié)等也成為庫爾勒市的亮點。

（二）庫爾勒市黨政重視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

庫爾勒市在我國歷史上就是絲綢之路中道的咽喉之地，有著重要支點城市的重要地位，是新疆3個副中心城市之一。巴州黨委、政府高度重視巴州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，立足于自身發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合國家發(fā)展戰(zhàn)略與自身發(fā)展現(xiàn)狀，把文化旅游產(chǎn)業(yè)放在發(fā)展前沿，積極出臺文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃體系與發(fā)展計劃。

（三）庫爾勒市交通快捷便利

庫爾勒市擁有完善的立體交叉交通網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)有鐵路高速公路直通南北疆和西安等內(nèi)地大城市， 庫爾勒機(jī)場屬于4D級機(jī)場，僅次于烏魯木齊國際機(jī)場，每周有發(fā)往北京、濟(jì)南、成都等地的航班，新擴(kuò)建的庫爾勒機(jī)場開啟直達(dá)北京、石家莊、成都等城市的直飛航線， 有218、314國道通往南北疆主要旅游地，綜合交通條件較優(yōu)越，是南疆地區(qū)的交通樞紐。便利的交通條件極大的方便了我市居民的出行，也使我市與全國各地的溝通變的更為快捷，越來越多的游客，借助各種交通工具穿梭往來于庫爾勒市。[3]

三、庫爾勒市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸

（一）缺乏與國外、疆外城市的交往與合作。

庫爾勒市尚未與國外、疆外的建立交流渠道，宣傳力度不夠，為了方便擴(kuò)大庫爾勒市文化旅游市場競爭力，必須與國內(nèi)外城市建立友好合作的關(guān)系。

（二）文化旅游資源開發(fā)有待提升

庫爾勒市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)出現(xiàn)大規(guī)模開發(fā)建設(shè)但是整體水平不高的情況，而且部分出現(xiàn)無序競爭的局面。同樣類別的文化旅游資源被重復(fù)開發(fā)，這樣不僅耗費了人力、財力，同時也破壞了生態(tài)環(huán)境與文化旅游資源，也沒有產(chǎn)生一定的規(guī)模效益，使得市場被分割，造成旅游景區(qū)間的競爭惡性循環(huán)，使游客無所適從。[4]而且部分景點和文化活動的服務(wù)條件與設(shè)施比較簡陋，也就使得游客對此的滿意度不高，影響了庫爾勒市文化旅游產(chǎn)業(yè)的對外宣傳效果。

（三）文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善。

庫爾勒市獨特的地理環(huán)境造就了其豐富的文化旅游資源，文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施水平是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的憑借，文化旅游設(shè)施的好壞也是對文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐，但庫爾勒市目前相關(guān)配套設(shè)施薄弱還有待進(jìn)一步開發(fā)。庫爾勒市現(xiàn)僅擁有一家3A級景區(qū)鐵門關(guān)，因受制于鐵門關(guān)水電站，長期投資不足，變化不大，經(jīng)濟(jì)效益不佳。缺少符合文化旅游商品一條街、美食一條街等配套服務(wù)設(shè)施以及景區(qū)停車場、安全消防以及資源環(huán)境保護(hù)等基礎(chǔ)設(shè)施也有待建設(shè)與完善，對來庫爾勒市旅游的游客吸引力不足。在整合本地旅游資源、延長游客逗留時間等方面創(chuàng)新和突破不夠，許多文化旅游資源優(yōu)勢沒有很好地轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。一些具有開發(fā)潛力的景區(qū)，接待設(shè)施不完善等情況，制約了旅游的發(fā)展。[5]

三、庫爾勒市在開放理念的影響下發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的措施

（一）把握一帶一路所帶來的機(jī)遇

庫爾勒是建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”重要支點城市，把握一帶一路所帶來的機(jī)遇，發(fā)揮其自身所具備的資源優(yōu)勢，地理優(yōu)勢等。[2]給庫爾勒市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力，推動資金、技術(shù)、人才的發(fā)展，不斷開拓國外、疆外市場，不斷促進(jìn)庫爾勒對外開放程度，增強(qiáng)與國外、疆外城市的合作與交流。在開放理念引導(dǎo)下，順應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)深度融入世界經(jīng)濟(jì)的趨勢，奉行互利共贏的開放戰(zhàn)略，堅持引進(jìn)來和走出去并重、引資和引技引智并舉，發(fā)展更高層次的開放型文化旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）大力發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、智慧旅游建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提升旅游便利化水平

庫爾勒市要大力爭取國家的資金、技術(shù)支持和幫助，在道路、交通、通訊、能源等大型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃和超前建設(shè)。從實際出發(fā)，結(jié)合庫爾勒市自身發(fā)展情況和地理位置，在可持續(xù)發(fā)展以及保護(hù)生態(tài)環(huán)境的前提下，重點圍繞文化旅游加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，集中力量開發(fā)建設(shè)在國內(nèi)外具有較強(qiáng)吸引力的特色旅游目的地。同時，在文化旅游交通、通訊、住宿、步行道、停車場、安全消防等方面進(jìn)行高水平規(guī)劃設(shè)計，避免出現(xiàn)低水平數(shù)量性增長的情況，努力打造國內(nèi)外游客滿意的一條龍文化旅游服務(wù)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境與社會效益并存的友好局面。