導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇醫(yī)院行業(yè)前景分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：醫(yī)院財(cái)務(wù) 財(cái)務(wù)分析 財(cái)務(wù)管理

目前，醫(yī)院財(cái)務(wù)普遍存在重現(xiàn)金管理、重收支分析，而忽略實(shí)物管理、資本結(jié)構(gòu)及醫(yī)院前景分析的現(xiàn)象。下面就醫(yī)院財(cái)務(wù)報(bào)表分析的內(nèi)容，包括償債能力分析、收支明細(xì)分析、綜合評(píng)價(jià)、資金變動(dòng)分析、存在的問(wèn)題以及采取的對(duì)策等作一探討。

1 短期償債能力分析

短期償債能力的分析，既是對(duì)醫(yī)院運(yùn)營(yíng)資金的分析，也是對(duì)醫(yī)院流動(dòng)財(cái)務(wù)狀況的分析，主要包括流動(dòng)資產(chǎn)分析、流動(dòng)負(fù)債分析以及二者的配比狀況分析。

1.1 流動(dòng)資產(chǎn)分析。流動(dòng)資產(chǎn)是指可以在一年內(nèi)變現(xiàn)或耗用的資產(chǎn)。醫(yī)院的流動(dòng)資產(chǎn)包括現(xiàn)金、各種存款、應(yīng)收款項(xiàng)、庫(kù)存物資、藥品等。

1.1.1 流動(dòng)資金分析。流動(dòng)資產(chǎn)的價(jià)值表現(xiàn)為流動(dòng)資金，由固定性流動(dòng)資金和變動(dòng)性流動(dòng)資金組成，前者是維持醫(yī)院日常所需的最低數(shù)額的流動(dòng)資金，后者是由于偶然因素引起的流動(dòng)資金增減變化。在一般情況下，除重大變動(dòng)因素外，醫(yī)院的流動(dòng)資金需要量與業(yè)務(wù)收入成正比例變動(dòng)，運(yùn)用趨勢(shì)分析法編列醫(yī)院數(shù)期流動(dòng)資金比較表，考察其變動(dòng)趨勢(shì)，預(yù)測(cè)未來(lái)流動(dòng)資金的需要量。

1.1.2 流動(dòng)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析。將每一項(xiàng)流動(dòng)資產(chǎn)與流動(dòng)資產(chǎn)總額進(jìn)行縱向比較分析，就可以反映醫(yī)院流動(dòng)資產(chǎn)的分布狀況，以及醫(yī)院在每一項(xiàng)流動(dòng)資產(chǎn)上相對(duì)投資的多少。

1.1.3 應(yīng)收賬款賬齡分析。應(yīng)收賬款是醫(yī)院流動(dòng)資產(chǎn)的重要組成部分，通過(guò)結(jié)合具體因數(shù)分析，可以反映醫(yī)院資金的占用、業(yè)務(wù)單位的信用度、發(fā)生壞賬損失的可能以及醫(yī)院催款的力度等。

1.2 流動(dòng)負(fù)債分析。流動(dòng)負(fù)債是指償還期在一年以內(nèi)的短期借款，主要有短期借款、應(yīng)付賬款、預(yù)收醫(yī)療款、預(yù)提費(fèi)用等。對(duì)流動(dòng)負(fù)債進(jìn)行結(jié)構(gòu)分析，考察流動(dòng)負(fù)債的規(guī)模，區(qū)別短期借款與結(jié)算中形成的負(fù)債。

1.3 短期償債能力的綜合分析。流動(dòng)資產(chǎn)和流動(dòng)負(fù)債是醫(yī)院短期償債能力的2個(gè)重要因素，運(yùn)用比率分析法，計(jì)算流動(dòng)比率、速動(dòng)比率和變現(xiàn)比率，綜合反映醫(yī)院日常償債能力。

2 長(zhǎng)期償債能力分析

長(zhǎng)期償債能力分析是對(duì)醫(yī)院發(fā)展現(xiàn)狀和前景的綜合評(píng)價(jià)。通過(guò)醫(yī)院財(cái)務(wù)的穩(wěn)健性和增長(zhǎng)趨勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)。

2.1 資產(chǎn)負(fù)債表穩(wěn)健性分析。財(cái)務(wù)的穩(wěn)健性主要反映在資產(chǎn)負(fù)債表上，資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、負(fù)債與凈資產(chǎn)的比率以及資產(chǎn)、負(fù)債、凈資產(chǎn)的配比關(guān)系是分析的重點(diǎn)。

2.1.1 資產(chǎn)構(gòu)成的分析。醫(yī)院資產(chǎn)可劃分為流動(dòng)資產(chǎn)、固定資產(chǎn)、對(duì)外投資、無(wú)形資產(chǎn)等，可以列示當(dāng)期或數(shù)期資產(chǎn)負(fù)債表，以總資產(chǎn)為基數(shù)，用各種資產(chǎn)占總資產(chǎn)的百分比，分析醫(yī)院資產(chǎn)的分布及構(gòu)成變化。

2.1.2 資產(chǎn)與負(fù)債的比率分析。資產(chǎn)負(fù)債率反映了債權(quán)人所提供的資本的比率，體現(xiàn)了醫(yī)院的債務(wù)狀況、償債能力及經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)程度。

2.1.3 資產(chǎn)與凈資產(chǎn)的比率分析，主要有凈資產(chǎn)占總資產(chǎn)的比率、固定資產(chǎn)與負(fù)債及凈資產(chǎn)的比率。

2.2 醫(yī)院前景分析。分析醫(yī)院的前景和發(fā)展?fàn)顩r，一般采用總資產(chǎn)增長(zhǎng)率、凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率、業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率、收支結(jié)余增長(zhǎng)率等指標(biāo)，通過(guò)編制連續(xù)數(shù)年的資產(chǎn)負(fù)債表、業(yè)務(wù)收支總表，運(yùn)用比率分析法，對(duì)以上4個(gè)增長(zhǎng)指標(biāo)列表比較分析；也可以采用趨勢(shì)百分比法，以某年的數(shù)字作為基數(shù)，考察業(yè)務(wù)收入、總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)、收支結(jié)余的百分比，分析醫(yī)院的發(fā)展趨勢(shì)。

3 業(yè)務(wù)收支明細(xì)分析

3.1 收入分析。醫(yī)院的業(yè)務(wù)收入包括醫(yī)療收入和藥品收入，按就診方式不同又分為門(mén)診收入和住院收入，每項(xiàng)收入又可分為好多細(xì)項(xiàng)。

3.1.1 收入結(jié)構(gòu)分析。運(yùn)用結(jié)構(gòu)百分比法，將醫(yī)療收入或藥品收入作為100%，分析門(mén)診、住院收入比例及各項(xiàng)二級(jí)科目收入分布情況。

3.1.2 收入比較分析。按收入各明細(xì)科目對(duì)本期實(shí)際執(zhí)行數(shù)與預(yù)算數(shù)、本期與上期執(zhí)行數(shù)、增減絕對(duì)值和相對(duì)數(shù)幾個(gè)角度，對(duì)醫(yī)院的收入情況進(jìn)行分析比較。對(duì)異常項(xiàng)目應(yīng)查詢?cè)?，?duì)實(shí)行藥品收支兩條線的及醫(yī)療保險(xiǎn)制度的實(shí)施對(duì)醫(yī)院業(yè)務(wù)收入的影響；物價(jià)調(diào)整情況特別是藥品價(jià)格下調(diào)后影響收入的份額；醫(yī)院開(kāi)展新技術(shù)、新項(xiàng)目所帶來(lái)的收入增加等，進(jìn)行數(shù)字分析，使醫(yī)院能科學(xué)組織收入，提高市場(chǎng)占有率。

3.1.3 因素分析。剖析各項(xiàng)收入增減的相關(guān)因素，如因工作量增減而導(dǎo)致收入增減多少；因每人次費(fèi)用變動(dòng)造成收入的變動(dòng)的情況。

3.1.4 藥品收入占業(yè)務(wù)收入的比重。對(duì)醫(yī)院的業(yè)務(wù)收入除進(jìn)行總量控制分析外，還應(yīng)進(jìn)行藥品收入占業(yè)務(wù)收入的比重的分析，合理控制藥品費(fèi)用的增長(zhǎng)。

3.2 支出分析。醫(yī)院的業(yè)務(wù)支出分為醫(yī)療支出和藥品支出兩大類。為了維持醫(yī)院正常醫(yī)療活動(dòng)，醫(yī)院投入了大量的活勞動(dòng)和物化勞動(dòng)，支出分析主要從商品和服務(wù)性投入及人力投入結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。

3.2.1 商品和服務(wù)性投入情況比較分析。運(yùn)用趨勢(shì)分析，比較實(shí)際與計(jì)劃、本期與數(shù)期的投入變化情況，分析引起本期各項(xiàng)投入增減變化的原因，如哪些支出增加是由于管理不善造成的，哪些是政策性的，哪些是與服務(wù)量的增加相適應(yīng)的，對(duì)部分支出減少的原因也要進(jìn)行因素分析，是醫(yī)院的開(kāi)源節(jié)流更有針對(duì)性。

3.2.2 人力投入分析。人力投入是生產(chǎn)力中最活躍的因素。除分析人員經(jīng)費(fèi)、開(kāi)支情況外，還應(yīng)對(duì)人力投入的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、專業(yè)等方面進(jìn)行分析。這有利于醫(yī)院優(yōu)化衛(wèi)生資源配置，提高競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，取得最大的整體經(jīng)濟(jì)效益。

4 業(yè)務(wù)收支綜合評(píng)價(jià)分析

主要是對(duì)醫(yī)院的資產(chǎn)使用效率、獲利能力、勞動(dòng)生產(chǎn)率及次均費(fèi)用等指標(biāo)進(jìn)行同期比率分析、評(píng)價(jià)，也可以與同行業(yè)平均水平或先進(jìn)水平相比較，直觀的反映出醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)效益及收益水平，為醫(yī)院的發(fā)展提供可靠的信息。常用的分析指標(biāo)有：

4.1 資產(chǎn)使用效率指標(biāo)：總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率及周轉(zhuǎn)天數(shù)、百元固定資產(chǎn)醫(yī)療收入、百元醫(yī)療收入消耗衛(wèi)生材料。

4.2 獲利能力指標(biāo)：總資產(chǎn)結(jié)余率、收入成本率、藥品差價(jià)率。

4.3 勞動(dòng)生產(chǎn)率指標(biāo)：每職工平均業(yè)務(wù)收入、門(mén)診人次、出院人次。

4.4 次均費(fèi)用指標(biāo)：每門(mén)診人次收費(fèi)水平、每出院人次費(fèi)用。

5 基金變動(dòng)分析

醫(yī)院的凈資產(chǎn)由事業(yè)基金、專用基金、固定基金及待分配結(jié)余構(gòu)成，要考察醫(yī)院的凈資產(chǎn)變動(dòng)情況，就要對(duì)基金的明細(xì)變動(dòng)情況進(jìn)行分析，以揭示醫(yī)院凈資產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)及組成。

總之，分析醫(yī)院財(cái)務(wù)管理中存在的問(wèn)題，并對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行具體分析，搞清是醫(yī)院內(nèi)部因素，還是外部條件所致，是否可控等，并對(duì)存在的問(wèn)題，提出合理化的建議、整改的措施，為醫(yī)院管理層的決策提供依據(jù)。

參考文獻(xiàn)

篇2

關(guān)鍵詞：戶外數(shù)字廣告；新媒體；前景分析

自從2003年，分眾傳媒首創(chuàng)中國(guó)戶外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)之后，戶外數(shù)字媒體特別是液晶新媒體越來(lái)越受到專家和大眾的關(guān)注。戶外數(shù)字廣告是伴隨電子技術(shù)的進(jìn)步而誕生的，當(dāng)然這一廣告業(yè)藍(lán)海領(lǐng)域的開(kāi)辟更離不開(kāi)傳媒人的創(chuàng)新理念，戶外數(shù)字廣告在傳統(tǒng)媒體和戶外媒體之上尋找到了一種全新的廣告媒體渠道。

戶外數(shù)字廣告并不是一種憑空出現(xiàn)的事物，從載體上看，其播放廣告內(nèi)容的設(shè)備是LED或LCD電子顯示屏，是一種區(qū)別于電視、電腦顯示器的顯示設(shè)備；從營(yíng)銷方式上來(lái)看，也是通過(guò)受眾的達(dá)到率來(lái)吸引廣告商，獲得收益。戶外數(shù)字廣告的創(chuàng)新意義在于它比傳統(tǒng)媒體更直接地接觸大眾空間，豐富補(bǔ)充了廣告市場(chǎng)，而又比戶外平面媒體多了數(shù)字科技，廣告展現(xiàn)形式更生動(dòng)，更吸引人。

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，戶外數(shù)字廣告創(chuàng)造了廣告業(yè)增長(zhǎng)的奇跡，也逐漸從“圈地運(yùn)動(dòng)”發(fā)展到了細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的狀態(tài)，在2009年金融危機(jī)的影響下，戶外數(shù)字廣告業(yè)也受到巨大的沖擊，這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀如何？2010年以來(lái)，經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇的過(guò)程中，戶外數(shù)字廣告行業(yè)又會(huì)有怎么樣的發(fā)展前景呢？

一、什么是戶外數(shù)字廣告

戶外數(shù)字廣告是指通過(guò)電子顯示設(shè)備在戶外公共場(chǎng)所，如樓宇、機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院、賣場(chǎng)等處播放的廣告。戶外數(shù)字廣告的運(yùn)營(yíng)商多為戶外新媒體企業(yè)，使用的電子設(shè)備主要有視頻播放機(jī)、框架刷屏機(jī)、LED顯示屏等。

戶外數(shù)字廣告的分類不一，大致有兩種分發(fā)，一種是按照播放終端載體不同，一種是按照細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)劃分，后一種在行業(yè)內(nèi)更為普遍被采用。

（一）按照播放終端載體分類

戶外數(shù)字廣告根據(jù)載體不同，分為L(zhǎng)CD類廣告和LED類廣告。

LCD類廣告播放器是指采用液晶面板制作成的播放終端播放的廣告，同理LED廣告的播放終端是采用二極管發(fā)光技術(shù)制作成的顯示屏。

LCD與LED相比，各有優(yōu)劣。LCD分辨率更高，能將圖片、視頻、文字播放更清晰，但防風(fēng)、防爆性差，因此不適合在露天擺放，多用于樓宇內(nèi)、賣場(chǎng)內(nèi)等場(chǎng)所；LED分辨率差，因此不適合近距離觀看，多應(yīng)用在廣場(chǎng)、樓宇墻外等露天場(chǎng)所。LCD的價(jià)格比同尺寸的LED要偏貴。多數(shù)情況下人們所指的戶外新媒體如分眾傳媒，使用的是LCD播放設(shè)備。

（二）按照細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)分類

按照細(xì)分市場(chǎng)不同，戶外數(shù)字廣告可分為地鐵數(shù)字廣告、公交車載廣告、樓宇電梯廣告、機(jī)場(chǎng)數(shù)字廣告、醫(yī)院數(shù)字廣告等。地鐵公交車載廣告主要運(yùn)營(yíng)商有華視傳媒、世通華納等，樓宇電梯廣告則以分眾傳媒為典型代表，機(jī)場(chǎng)數(shù)字廣告的最大運(yùn)營(yíng)商為航美傳媒，醫(yī)院數(shù)字廣告中以炎黃健康傳媒較為突出。

二、戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

戶外數(shù)字廣告，作為媒體運(yùn)營(yíng)有其獨(dú)特之處，它不同于傳統(tǒng)媒體的二次銷售，而是以空間換時(shí)間，以絕對(duì)的強(qiáng)迫性來(lái)吸引觀眾眼球。如今這種初期模式發(fā)展至今已經(jīng)有了很大變化，競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始尋找新的模式，而技術(shù)的變化和新模式的出現(xiàn)也使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者大大增加，圍繞戶外數(shù)字廣告行業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)日趨完善。目前戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)具有如下幾個(gè)主要特征：

（一）一次銷售吸引力降低

戶外數(shù)字廣告行業(yè)盈利方式主要是通過(guò)數(shù)字顯示屏點(diǎn)位鋪設(shè)，賣時(shí)間段給廣告商。傳統(tǒng)媒體是典型的二次營(yíng)銷，即賣內(nèi)容給觀眾，再賣注意力給商家。但是數(shù)字新媒體跟傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于它并非依靠?jī)?nèi)容吸引眼球，而是通過(guò)空間的的強(qiáng)迫性來(lái)牽制受眾的注意力，再將注意力賣與商家，可謂一次銷售。只有地方數(shù)字電視與傳統(tǒng)媒體相似是二次銷售的方式，但其內(nèi)容無(wú)論是質(zhì)量還是豐富程度都遠(yuǎn)不能跟傳統(tǒng)媒體相比。

那么終端擺放場(chǎng)所的選擇、點(diǎn)位數(shù)量成為戶外數(shù)字廣告營(yíng)銷的重要賣點(diǎn)，但也由于缺乏內(nèi)容和受眾互動(dòng)過(guò)程，加之?dāng)?shù)字顯示屏數(shù)量激增，對(duì)受眾而言數(shù)字廣告已經(jīng)從一開(kāi)始的新鮮事物，變成了司空見(jiàn)慣，因而缺少了最初的吸引力，賣點(diǎn)變少也限制了戶外數(shù)字廣告的盈利方式。

（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)格局

根據(jù)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，領(lǐng)頭企業(yè)身后必然會(huì)產(chǎn)生追隨者，經(jīng)濟(jì)利益必然帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，有限的資源將變得更顯稀少匱乏。從現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律看，絕對(duì)的壟斷和完全自由競(jìng)爭(zhēng)都不可能存在，當(dāng)然中國(guó)的戶外數(shù)字廣告也不例外。特別是戶外數(shù)字廣告需要占用公共空間，像樓宇廣告占用的是電梯口、大廳的位置，公交車上的移動(dòng)電視占用公交車的位置，另外還有機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院等公共場(chǎng)所位置，這些位置都是有限且不可再重生利用的，目前一座樓宇電梯門(mén)口經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)同時(shí)擺放2、3臺(tái)機(jī)器的現(xiàn)象，可利用空間越來(lái)越少，因此雖然行業(yè)整體成本因技術(shù)進(jìn)步而降低了，但是由于可利用資源也減少了，所以進(jìn)入行業(yè)的門(mén)檻也提高了。

目前全國(guó)有開(kāi)展戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)公司有幾百家，全國(guó)規(guī)模運(yùn)營(yíng)的知名傳媒公司有十幾家，地方區(qū)域運(yùn)營(yíng)的知名公司則更多。全國(guó)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的大多是進(jìn)入行業(yè)較早，有相當(dāng)?shù)膽敉鈴V告經(jīng)驗(yàn)的公司，比如分眾、航美等。區(qū)域性經(jīng)營(yíng)成功的，也大多是由本地的廣告公司轉(zhuǎn)變而來(lái)。因此，從全國(guó)范圍看，戶外數(shù)字廣告行業(yè)是由少數(shù)幾家公司形成的品牌壟斷，而地方區(qū)域則處于自由競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，地方廣告公司和全國(guó)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的公司不斷鞏固目前市場(chǎng)，開(kāi)辟新的市場(chǎng)，從空間位置搶占到盈利方式、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等，競(jìng)爭(zhēng)者之間不斷地探究、革新，以求達(dá)到吸引客戶占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。

（三）跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的出現(xiàn)

戶外新媒體最初也是有風(fēng)投資金注入而日漸發(fā)展起來(lái)的，每個(gè)行業(yè)特別是新行業(yè)要發(fā)展壯大，必須要有強(qiáng)有力的資本支持。分眾傳媒也是獲得國(guó)際著名投資機(jī)構(gòu)SOFT BANK和UCI維眾投資數(shù)千萬(wàn)美金的投入才能獲得巨大的成功。

而有錢的投資者并非局限于風(fēng)投，許多傳媒集團(tuán)甚至非傳媒行業(yè)的大集團(tuán)看好戶外數(shù)字廣告，紛紛進(jìn)入這一市場(chǎng)。像CCTV推出了CCTV移動(dòng)傳媒，地方傳媒集團(tuán)杭州文廣集團(tuán)推出了杭州移動(dòng)電視。而中國(guó)電信也推出了“114啦”系列的戶外數(shù)字廣告，占據(jù)了江蘇、浙江的廣大一級(jí)、二級(jí)城市市場(chǎng)。

戶外數(shù)字廣告是建立了新的媒介平臺(tái)來(lái)播放廣告，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，戶外平臺(tái)的進(jìn)入難度要容易得多，幾乎是只要有資本即可運(yùn)作這一模式。而目前一些大的品牌公司已經(jīng)自己投入設(shè)備在自己的公司專賣店、賣場(chǎng)里，用于播放自己的廣告。一家大型企業(yè)，全國(guó)連鎖店可以達(dá)到幾百、甚至上千家，那么完全可以形成一套自己的廣告播放網(wǎng)絡(luò)，把落地電視廣告搬到地面。像貝因美公司，在自己的奶粉專賣店里放置了數(shù)字播放設(shè)備（廣告機(jī)），播放自己的奶粉廣告、育兒教學(xué)等內(nèi)容，為客戶提供最直接的產(chǎn)品介紹和企業(yè)品牌形象，同時(shí)也成為專賣店特色。而王老吉?jiǎng)t是在賣場(chǎng)里自己的專屬位置安裝了廣告機(jī)來(lái)播放自己的廣告，并且這種形式正在行業(yè)內(nèi)展開(kāi)，那么這些商家同時(shí)必然會(huì)減少分眾在賣場(chǎng)里的數(shù)字廣告投入。

不僅如此，一些樓宇大廈、公共場(chǎng)所也效仿分眾等新媒體，在場(chǎng)所內(nèi)擺放數(shù)字播放設(shè)備，正如前面所說(shuō)，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，信息成為趨勢(shì)，而在信息的同時(shí)，播放商家廣告也成為順理成章的事。如果場(chǎng)所的物業(yè)本身購(gòu)買播放設(shè)備，那么媒體公司再進(jìn)入其間時(shí)，進(jìn)場(chǎng)費(fèi)以及雙方的談判比例將會(huì)發(fā)生大的變化。

（四）規(guī)模經(jīng)濟(jì)凸顯

盡管08、09年受金融危機(jī)影響，分眾傳媒等戶外新媒體受到很大影響，但是行業(yè)的整體格局并未受到大的影響，只是一些資金薄弱的小型公司因業(yè)績(jī)不佳而倒閉，但是分眾、航美等幾家領(lǐng)頭羊在經(jīng)歷了市場(chǎng)重新洗牌之后，仍然掌控著市場(chǎng)的絕大多數(shù)市場(chǎng)，并在10年開(kāi)始新的起色。

目前這種格局會(huì)有市場(chǎng)波動(dòng)，但短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大的變動(dòng)可能也比較小。而市場(chǎng)空間已經(jīng)相對(duì)飽和，從數(shù)量角度增長(zhǎng)空間已經(jīng)不大。再圖新的發(fā)展，則主要是從營(yíng)銷方式上改變。營(yíng)銷方式改變，一類是與長(zhǎng)期的大客戶合作，把大品牌客戶做全國(guó)范圍的廣告推廣，同時(shí)還可以結(jié)合商家的業(yè)務(wù)進(jìn)行自身業(yè)務(wù)延伸。

（五）產(chǎn)業(yè)鏈形成

由于數(shù)字新媒體行業(yè)的誕生，也催生出了一批上游媒體設(shè)備供應(yīng)商。戶外數(shù)字媒體使用的是電子設(shè)備，即前面提到的數(shù)字播放器，設(shè)備廠家多稱其為廣告機(jī)、數(shù)字標(biāo)牌，而媒體客戶多把這些產(chǎn)品按照自己的銷售體系來(lái)命名，像框架傳媒把電梯內(nèi)平面廣告稱為框架1.0，把標(biāo)清小尺寸的數(shù)字標(biāo)牌稱為框架2.0，而大尺寸的高清數(shù)字標(biāo)牌成為框架3.0。

目前生產(chǎn)數(shù)字標(biāo)牌的企業(yè)眾多，其中大多是從傳統(tǒng)電子行業(yè)轉(zhuǎn)向數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，數(shù)量以深圳廠家居多，其次為上海及江浙滬周邊。生產(chǎn)廠家中又有側(cè)重軟件、硬件廠商之分，像上海信頤電子以硬件設(shè)備見(jiàn)長(zhǎng)，杭州星級(jí)網(wǎng)絡(luò)以軟件見(jiàn)長(zhǎng)，而宇松科技、廈華電子則以公交車載電視設(shè)備見(jiàn)長(zhǎng)，在這些廠家上游又有面板廠家、機(jī)柜廠家、電子零件廠家、存儲(chǔ)卡廠家等。圍繞戶外數(shù)字媒體形成一條產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，并且在原來(lái)基礎(chǔ)上正發(fā)展壯大。

綜上所述，戶外數(shù)字廣告的誕生，就是利用了生活中的媒體空白點(diǎn)，結(jié)合數(shù)字技術(shù)而形成的一種新媒體。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，一次營(yíng)銷以空間換時(shí)間的方式已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)發(fā)展，因?yàn)榭臻g是有限的，而行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者增多，傳統(tǒng)的市場(chǎng)空間趨于飽和。因此新的競(jìng)爭(zhēng)者要進(jìn)入市場(chǎng)，必須擁有雄厚的資本，且有新的盈利渠道和空間，這就使得新的競(jìng)爭(zhēng)者已經(jīng)于以往大不相同。這種從藍(lán)海到紅海的轉(zhuǎn)變，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸形成完善，使得其發(fā)展規(guī)律與多數(shù)行業(yè)一樣具有可分析性。

三、戶外數(shù)字廣告的前景分析

戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為廣告行業(yè)的穩(wěn)定細(xì)分市場(chǎng)，其發(fā)展變化遵循行業(yè)規(guī)律，同時(shí)受到產(chǎn)業(yè)各種因素的影響?？傮w而言，戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景仍然很大，一方面將體現(xiàn)在市場(chǎng)空間擴(kuò)大，突破目前的樓宇、車載空間，在其他空間上打造全新的市場(chǎng)；另一方面則體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)方式的變化，不在是單純的廣告播放，可能效仿傳統(tǒng)的媒體圍繞內(nèi)容展開(kāi)，或者依托某種載體，如飲料機(jī)、售貨機(jī)等，而不在僅僅依托于現(xiàn)有的空間。

在各種調(diào)查資料中，均顯示出未來(lái)數(shù)字顯示設(shè)備的快速增長(zhǎng)，據(jù)iSuppli預(yù)測(cè)：2010年全球數(shù)字標(biāo)牌可能增長(zhǎng)25％（ Display Search 預(yù)測(cè)26英寸以上已達(dá)110萬(wàn)臺(tái)），從2011至2013年，戶外屏幕媒體數(shù)量估計(jì)能夠達(dá)到年均增長(zhǎng)40％（2013年599萬(wàn)臺(tái))，如圖1所示，這意味著數(shù)字廣告市場(chǎng)的巨大潛力。從目前戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，未來(lái)的戶外數(shù)字廣告將呈現(xiàn)出如下幾個(gè)趨勢(shì)特征：

（一）隨科技發(fā)展而變化

作為數(shù)字媒體和新媒體的集合產(chǎn)物，戶外數(shù)字廣告與電子科技的關(guān)系很密切，3G應(yīng)用，甚至4G也開(kāi)始進(jìn)入人們的視野，而電視技術(shù)也在不斷發(fā)展，未來(lái)戶外數(shù)字廣告經(jīng)營(yíng)方式的變革、采用載體以及傳播技術(shù)的變化都有可能超出現(xiàn)在人們的想象。[13]目前精視文化傳播公司已經(jīng)采用了3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用后臺(tái)統(tǒng)一管理終端信息，而這一模式正在復(fù)制到其他數(shù)字新媒體公司。

（二）繼續(xù)壟斷競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

這一點(diǎn)在過(guò)去幾年的數(shù)字新媒體發(fā)展中也體現(xiàn)了出來(lái)，而且根據(jù)戶外數(shù)字廣告的市場(chǎng)規(guī)模和多數(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)壟斷競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，分眾、航美等企業(yè)會(huì)繼續(xù)領(lǐng)軍，

在區(qū)域性市場(chǎng)會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)者不斷進(jìn)入和退出，但總體規(guī)模變化不大。壟斷競(jìng)爭(zhēng)是大多數(shù)行業(yè)的常規(guī)市場(chǎng)狀態(tài)，數(shù)字新媒體也不例外。

（三）從單一廣告到重視內(nèi)容

當(dāng)戶外數(shù)字廣告剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，在以往空白的區(qū)域出現(xiàn)了生動(dòng)的廣告內(nèi)容，特別能吸引人們的關(guān)注力，而發(fā)展到今日，受眾對(duì)單一的廣告播放已經(jīng)習(xí)以為常關(guān)注度大大降低。如何能發(fā)揮媒體的吸引力作用，并需要從內(nèi)容上下手。

比如公交車載媒體最為明顯，其播放內(nèi)容與電視臺(tái)形式頗為相似。而即使是分眾傳媒這樣的領(lǐng)軍企業(yè)，也在借助網(wǎng)絡(luò)等其他媒體來(lái)整合內(nèi)容。并且，數(shù)字廣告吸引受眾并非一定要與電視臺(tái)一樣制作欄目，比如一些媒體商與咖啡機(jī)結(jié)合、與彩票機(jī)結(jié)合、與鏡子結(jié)合等，先通過(guò)人們必須接觸或者經(jīng)常使用的事物將注意力吸引過(guò)來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)廣告的傳播效果。也就是說(shuō)在單一廣告的基礎(chǔ)上，會(huì)出現(xiàn)很多依托其他載體的集成式廣告。

另外，觀眾互動(dòng)也受到關(guān)注，觸摸屏技術(shù)發(fā)展很快，現(xiàn)在很多廣告屏加入了觸摸功能，打印優(yōu)惠券、充手機(jī)話費(fèi)、公交指示等等信息的查詢。無(wú)論是增加內(nèi)容還是互動(dòng)功能，目的都是為了能吸引觀眾的注意力，以達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

（四）深度營(yíng)銷與多渠道營(yíng)銷

對(duì)于目前已經(jīng)壯大的戶外新媒體而言，一方面要穩(wěn)固目前的市場(chǎng)，而穩(wěn)固已有市場(chǎng)，一要注意自己的空間位置是否有其他新媒體入駐，因?yàn)橥飿I(yè)公司為了賺取入場(chǎng)費(fèi)，把同一場(chǎng)地租給多家廣告媒體客戶；而且還要針對(duì)現(xiàn)有客戶做深度捆綁式營(yíng)銷，使其成為自己的穩(wěn)定客戶。另一方面要尋找新的發(fā)展，必定要通過(guò)與其他同行或者跨行業(yè)間的資源置換，多渠道營(yíng)銷來(lái)獲取收益。當(dāng)然，對(duì)于不成熟的公司或者剛剛進(jìn)入行業(yè)的公司，還主要是以占領(lǐng)市場(chǎng)為主。

四、思考與啟示

戶外數(shù)字廣告的產(chǎn)生，是一種營(yíng)銷理念和市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新，新型行業(yè)的誕生往往是伴隨科技而形成的。但是一個(gè)新行業(yè)的空間有多大，在什么階段進(jìn)入又在什么階段退出是投資者必須要思考的。戶外數(shù)字廣告已經(jīng)是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，在前期進(jìn)入的企業(yè)會(huì)獲得火山爆發(fā)式的增長(zhǎng)，而后期跟隨者進(jìn)入的空間已經(jīng)不大，若要進(jìn)入除了資本，更重要的要具有廣告客戶資源、場(chǎng)地資源或者全新的運(yùn)營(yíng)模式。

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篇3

一、全球范圍內(nèi)護(hù)理人才緊缺，為護(hù)理專業(yè)的畢業(yè)生提供了廣闊的就業(yè)空間。

世界衛(wèi)生組織對(duì)各成員國(guó)衛(wèi)生人才資源統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，許多國(guó)家護(hù)理人才緊缺。在我國(guó)，護(hù)士的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，醫(yī)護(hù)比例嚴(yán)重失調(diào)。按照衛(wèi)生部要求，我國(guó)醫(yī)院的醫(yī)生和護(hù)士的比例是1∶2，重要科室醫(yī)生和護(hù)士的比例應(yīng)是1∶4。而目前全國(guó)1∶0.61的醫(yī)護(hù)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到衛(wèi)生部的要求，與1∶2.7的國(guó)際水平相差很大，與發(fā)達(dá)國(guó)家1∶8.5的比例相差更遠(yuǎn)。目前我國(guó)護(hù)士總數(shù)為130.78萬(wàn)人，醫(yī)生總數(shù)為209.97萬(wàn)人，按衛(wèi)生部最低醫(yī)護(hù)配置，護(hù)士的數(shù)量缺口近300萬(wàn)人。護(hù)理專業(yè)被教育部、衛(wèi)生部等六部委列入國(guó)家緊缺人才專業(yè)，予以重點(diǎn)扶持。根據(jù)衛(wèi)生部的統(tǒng)計(jì)，到2015年我國(guó)的護(hù)士數(shù)量將增加到232.3萬(wàn)人，平均年凈增加11.5萬(wàn)人。

《中國(guó)護(hù)理事業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》的目標(biāo)：“增加臨床一線護(hù)士總量，實(shí)現(xiàn)護(hù)士人才資源的合理配置到2007年，全國(guó)的三級(jí)醫(yī)院的編制護(hù)士應(yīng)達(dá)到護(hù)士的配備標(biāo)準(zhǔn)。到2010年，全國(guó)85%的二級(jí)醫(yī)院的編制護(hù)士應(yīng)達(dá)到護(hù)士的配備標(biāo)準(zhǔn)?！苯逃俊⑿l(wèi)生部等六部委聯(lián)合召開(kāi)的“制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)工程”新聞會(huì)稱，我國(guó)護(hù)理人力資源短缺明顯，遠(yuǎn)不能滿足人們健康保健的需要，今后將加大護(hù)士的培養(yǎng)，預(yù)期到2015年，我國(guó)的醫(yī)護(hù)比達(dá)到1∶1。每年需要培養(yǎng)各層次護(hù)士15萬(wàn)人。

2008年12月，衛(wèi)生部行文要求：“病房護(hù)士與床位比至少達(dá)到0.4∶1，重癥監(jiān)護(hù)室護(hù)士與床位比達(dá)到2.5～3∶1，醫(yī)院護(hù)士總數(shù)至少達(dá)到衛(wèi)生技術(shù)人員的50%?！蹦壳?，我國(guó)醫(yī)護(hù)比例只有1∶1.1，離衛(wèi)生部的要求差距也不小，全國(guó)護(hù)理人員總量?jī)H128萬(wàn)名。據(jù)行業(yè)人士分析預(yù)測(cè)，護(hù)士薪酬將呈上漲趨勢(shì)。

二、醫(yī)療制度的改革和護(hù)理全球化、人口老齡化等因素，將為護(hù)理專業(yè)拓展更為廣闊的就業(yè)空間。

專家稱，隨著醫(yī)療制度改革的不斷深化，民辦醫(yī)院將得到更大的發(fā)展，這會(huì)使護(hù)理專業(yè)的學(xué)生更為搶手。另外，由于人們的工作壓力、生活壓力不斷增大，人的患病率也在增加，現(xiàn)有的醫(yī)療系統(tǒng)還不能滿足更多病人的需要，這就形成了醫(yī)療行業(yè)的賣方市場(chǎng)。護(hù)理專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在各類醫(yī)院、保健部門(mén)、衛(wèi)生所、養(yǎng)老院、防疫站、學(xué)校等從事護(hù)理工作、醫(yī)學(xué)研究部門(mén)、高校等從事高級(jí)醫(yī)護(hù)管理、教學(xué)科研工作。醫(yī)院藥房、藥廠、醫(yī)院公司、藥店、藥檢所等從事相關(guān)工作；在各級(jí)醫(yī)院、社區(qū)、衛(wèi)生所、農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院從事臨床醫(yī)療工作等。從事老人醫(yī)學(xué)、保健醫(yī)師、家庭護(hù)士等職業(yè)的人才也將逐漸成為熱門(mén)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)的逐步實(shí)現(xiàn)，廣大人民群眾對(duì)健康的需求、對(duì)衛(wèi)生服務(wù)的需求越來(lái)越高。同時(shí)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)改革的不斷深入，對(duì)護(hù)理人才的數(shù)量、質(zhì)量和結(jié)構(gòu)都提出了更高的要求。

再者，隨著我國(guó)向老齡化社會(huì)轉(zhuǎn)變，將來(lái)從事老人醫(yī)學(xué)的人才將走俏，保健醫(yī)師、家庭護(hù)士也將成為熱門(mén)人才。我國(guó)近年來(lái)人口年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)老齡化改變，家庭結(jié)構(gòu)卻呈現(xiàn)出小型化趨勢(shì)。而隨著人民生活水平的提高，人群疾病譜發(fā)生了改變，慢性病護(hù)理的需求量增加；人們?cè)谥匾暽硇慕】档耐瑫r(shí)，對(duì)疾病的預(yù)防和自我保健意識(shí)也不斷增強(qiáng)，社區(qū)醫(yī)療保健工作面臨著難得的機(jī)遇。

三、護(hù)理專業(yè)的就業(yè)前景，以及護(hù)理專業(yè)的拓展方向探討。

1．從事藥品銷售

權(quán)威藥科類畢業(yè)生的就業(yè)前景普遍看好，總體上是供小于求，社會(huì)對(duì)藥業(yè)人才的需求正在增加，本專業(yè)的大學(xué)生就業(yè)率高達(dá)95%。制藥業(yè)發(fā)展較快，尤其是生活水平提高以后，人們對(duì)保健品的需求在增大，企業(yè)對(duì)醫(yī)藥人才比較青睞。還有就是生化藥品，這是一個(gè)新興也是尖端的行業(yè)，發(fā)展前景好。各醫(yī)藥公司、制藥廠和醫(yī)藥研究所從事各類藥物開(kāi)發(fā)、研究、生產(chǎn)質(zhì)量保證和合理用藥等方面的工作，護(hù)理專業(yè)的學(xué)生完全可以加入這類畢業(yè)生之列從事藥品銷售，且前景很廣闊。

2．國(guó)際護(hù)士

隨著國(guó)際醫(yī)療市場(chǎng)對(duì)護(hù)理人員的需求激增，“護(hù)士荒”現(xiàn)象已日益突出地?cái)[在各國(guó)醫(yī)學(xué)界面前。未來(lái)10年，美國(guó)、英國(guó)、加拿大、新西蘭、新加坡、日本及全球其他國(guó)家將急需200萬(wàn)護(hù)理人才，國(guó)際人力資源公司已把目光瞄準(zhǔn)中國(guó)。世界性的護(hù)理人才資源的短缺，給我國(guó)護(hù)理人員創(chuàng)造了更多邁出國(guó)門(mén)、邁向國(guó)際市場(chǎng)就業(yè)的機(jī)會(huì)。業(yè)內(nèi)專家介紹說(shuō)，護(hù)理職業(yè)一直是國(guó)際上地位較高、薪水豐厚的職業(yè)之一。如護(hù)士在美國(guó)平均年薪達(dá)5萬(wàn)美元。職業(yè)咨詢專家郭策介紹說(shuō)，護(hù)理人才又是國(guó)際緊缺人才之一，北美、歐洲和澳洲許多國(guó)家需求護(hù)士數(shù)量相當(dāng)大，且有高薪、休假、移民等多種優(yōu)惠政策。如美國(guó)缺護(hù)士30萬(wàn)人，外籍護(hù)士赴美后可繼續(xù)深造獲碩士或博士學(xué)位，學(xué)費(fèi)是外籍其他學(xué)生的十至二十分之一，美國(guó)大多數(shù)醫(yī)院為了增進(jìn)護(hù)理服務(wù)的品質(zhì)，并留住優(yōu)秀人才，都會(huì)提供護(hù)士進(jìn)修，學(xué)費(fèi)完全由醫(yī)院來(lái)支付，澳洲缺護(hù)士20萬(wàn)人，在澳洲獲得護(hù)士職業(yè)資格證書(shū)后平均年薪達(dá)7萬(wàn)澳元（35萬(wàn)人民幣），在澳洲護(hù)士永遠(yuǎn)不會(huì)失業(yè)，最易找工作或獲得升遷高層次和更好的工作待遇，澳洲注冊(cè)護(hù)士資格是英聯(lián)邦國(guó)家工作的“綠卡”，英、法、德等西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)護(hù)士均有許多優(yōu)惠的政策。除了澳大利亞，持有澳大利亞職業(yè)護(hù)士資格證書(shū)，也可以在英國(guó)、加拿大、新西蘭獲得工作機(jī)會(huì)，作為緊缺職業(yè)，澳大利亞職業(yè)護(hù)士將獲得移民部額外5分加分，并且在6個(gè)月內(nèi)可獲得移民身份，法、英、德國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家均有與此相同的政策。因此，護(hù)士在國(guó)際上就業(yè)、發(fā)展前景十分廣闊！有深厚的專業(yè)知識(shí)、較高的綜合素質(zhì)和流暢的國(guó)際交流語(yǔ)言的護(hù)士在國(guó)際上就業(yè)、發(fā)展前景十分廣闊。

護(hù)士局聯(lián)合委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)每年從海外引進(jìn)上萬(wàn)名護(hù)理人員。護(hù)士專業(yè)的學(xué)生只要通過(guò)了NCLEX－RN（美國(guó)注冊(cè)護(hù)士考試）就可以取得護(hù)士的資格，護(hù)士不僅找工作容易，且工作穩(wěn)定，收入也相當(dāng)可觀，每年可達(dá)6～8萬(wàn)美元。此外，相比較其它行業(yè)，護(hù)士能更易獲得合法居留身份。

澳大利亞國(guó)土面積達(dá)到750萬(wàn)平方公里，人口僅超過(guò)7000萬(wàn)。在如此地廣人稀的國(guó)家，居民就醫(yī)的距離非常遙遠(yuǎn)，因此必須擁有非常完善的社區(qū)醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)才能解決居民就醫(yī)的問(wèn)題。目前，澳大利亞已經(jīng)形成了一個(gè)專門(mén)的機(jī)構(gòu)，組織醫(yī)生、護(hù)士對(duì)社區(qū)個(gè)體、家庭和團(tuán)體進(jìn)行全方位的服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，澳大利亞目前擁有1100所醫(yī)院，其中65%以上是公立醫(yī)院，這樣的數(shù)字決定了澳洲對(duì)于護(hù)理人員的需求量是非常巨大的，也正是因?yàn)槿绱?，無(wú)論澳洲技術(shù)移民職業(yè)列表SOL如何修改，護(hù)理專業(yè)仍穩(wěn)居列表之中。

據(jù)官方報(bào)道，近年來(lái)，澳大利亞全國(guó)各地普遍缺乏各科注冊(cè)類護(hù)士和登記類護(hù)士，特別是急診、手術(shù)室、老年看護(hù)、心胸科、社區(qū)護(hù)理、特護(hù)、土著人醫(yī)護(hù)、新生兒特別護(hù)理、兒科、神經(jīng)科，腫瘤科、舒緩治療、腎臟透析、助產(chǎn)士、精神病護(hù)理等科；政府還公布了從海外招聘護(hù)士的計(jì)劃，為海外護(hù)士們提供簽證審理優(yōu)先權(quán)，護(hù)士正受到移民澳洲的鼓勵(lì)，以協(xié)助護(hù)理該國(guó)人數(shù)眾多的老年人群。

對(duì)于留學(xué)生來(lái)說(shuō)，無(wú)論從移民角度還是就業(yè)角度考慮，護(hù)理專業(yè)都是一個(gè)熱門(mén)的選擇。為了能夠積極吸納海外留學(xué)生來(lái)滿足國(guó)內(nèi)的護(hù)理人員從業(yè)需求，澳大利亞對(duì)護(hù)理專業(yè)也開(kāi)辟了許多留學(xué)通道，設(shè)置了適合各個(gè)階段學(xué)生就讀的課程。

加拿大前景最好的5大鉆石專業(yè)工作領(lǐng)域，15種最熱門(mén)職業(yè)中與護(hù)理相關(guān)的有：①服務(wù)領(lǐng)域的心理護(hù)理：私人、學(xué)校、罪犯、大學(xué)、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、醫(yī)療健康系統(tǒng)都需要心理護(hù)理，你工作的選擇范圍很廣。②健康醫(yī)療領(lǐng)域：“嬰兒潮”時(shí)代出生的人逐步邁入60歲，需要更多的醫(yī)療保健服務(wù)。因此，這一領(lǐng)域的工作人員還是供不應(yīng)求的。③醫(yī)療保健管理人員：做這項(xiàng)工作，領(lǐng)導(dǎo)才能與交際能力很重要，不但要管理員工，還要協(xié)助董事會(huì)作出各項(xiàng)計(jì)劃、預(yù)算。這種人才需求量很大，不論是小診所還是大醫(yī)院。④注冊(cè)護(hù)士：加拿大護(hù)士協(xié)會(huì)稱，全國(guó)正面臨“護(hù)士需求危機(jī)”，到2016年將缺少31%的注冊(cè)護(hù)士。要求護(hù)校畢業(yè)，受過(guò)專門(mén)護(hù)理培訓(xùn)。⑤病理學(xué)助手：協(xié)助醫(yī)生尸檢，檢查外科標(biāo)本，或在病理醫(yī)生的監(jiān)督下親自進(jìn)行尸體解剖。要求本科學(xué)歷，理學(xué)專業(yè)，或者有過(guò)護(hù)士經(jīng)驗(yàn)，曾在醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室做過(guò)助手。

目前，國(guó)內(nèi)很多大中城市的醫(yī)院都設(shè)有涉外門(mén)診，而一些合資醫(yī)院以及“洋”醫(yī)院更是如雨后春筍一般扎根北京、上海等地。所以，如果護(hù)理學(xué)人才在具備護(hù)理學(xué)、護(hù)理人際溝通、護(hù)理禮儀等專業(yè)知識(shí)外，還能具備一定的外語(yǔ)能力，那么就業(yè)選擇將更為寬廣，可以從事在華的涉外醫(yī)護(hù)服務(wù)、國(guó)際技術(shù)合作交流和資料傳遞等。

3．老年護(hù)理

人口老齡化是世界各國(guó)面臨的一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題。隨之而來(lái)的就是老年人的醫(yī)療、社會(huì)保障、心理問(wèn)題等一系列社會(huì)問(wèn)題，如何解決這樣一個(gè)龐大群體上述方面的需求成為一個(gè)重要的、急待解決的問(wèn)題。

我國(guó)近年來(lái)人口年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)老齡化改變，家庭結(jié)構(gòu)卻呈現(xiàn)出小型化趨勢(shì)。而隨著人民生活水平的提高，人群疾病譜發(fā)生了改變，慢性病護(hù)理的需求量增加；人們?cè)谥匾暽硇慕】档耐瑫r(shí)，對(duì)疾病的預(yù)防和自我保健意識(shí)也不斷增強(qiáng)，同時(shí)社區(qū)醫(yī)療保健工作面臨著難得的機(jī)遇。其中老年醫(yī)療和保健是最突出的一個(gè)問(wèn)題，從事老年醫(yī)學(xué)方面職業(yè)的社會(huì)需求也將大大提高。社會(huì)將急需醫(yī)學(xué)、老年醫(yī)學(xué)、健康保健和護(hù)理等方面的專業(yè)人才，從事老年人醫(yī)療保健事業(yè)。如此大的社會(huì)需求也將為這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，同時(shí)也將為老年人的身心健康做出貢獻(xiàn)。所以老年醫(yī)學(xué)、護(hù)理專業(yè)就業(yè)前景看好。

4．康復(fù)與理療護(hù)理

我國(guó)目前已進(jìn)入老齡化社會(huì)，城市計(jì)劃生育政策的一個(gè)“副作用”就是獨(dú)生子女的贍養(yǎng)壓力增加，需要社會(huì)化的康復(fù)醫(yī)療體系。中國(guó)現(xiàn)在的發(fā)展很迅速，生活條件已得到很大的提高，生活越來(lái)越悠閑，在別無(wú)其他渴求的情況下，人們都在為自己的生命奔勞，隨著民眾體育運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展和我國(guó)競(jìng)技體育事業(yè)的發(fā)展，康復(fù)護(hù)理將會(huì)有很大的發(fā)展。

畢業(yè)生可在各級(jí)綜合醫(yī)院康復(fù)科、理療科、針灸推拿科從事醫(yī)療、科研、護(hù)理工作，可在社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心、療養(yǎng)院、老人院、康復(fù)機(jī)構(gòu)、工廠等健康保健機(jī)構(gòu)從事醫(yī)療或康復(fù)護(hù)理工作。

5．運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)護(hù)理

近年來(lái)，隨著醫(yī)學(xué)、體育科學(xué)和其他現(xiàn)代科學(xué)的發(fā)展，根據(jù)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)提高成績(jī)、群眾體育活動(dòng)的廣泛開(kāi)展和病傷殘者對(duì)體育醫(yī)療康復(fù)的需求，運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)的內(nèi)涵在不斷充實(shí)、豐富和發(fā)展，并日臻完善。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)具有中西醫(yī)結(jié)合的特色，受到國(guó)際體育界人士的重視。隨著國(guó)家“奧運(yùn)爭(zhēng)光”和“全民健身”兩項(xiàng)宏偉計(jì)劃的開(kāi)展。運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)的重要作用越來(lái)越受到重視。伴隨新世紀(jì)席卷而來(lái)的信息技術(shù)革命和生物科學(xué)技術(shù)革命也為運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。研究如何最大限度地提高人的運(yùn)動(dòng)能力，防治運(yùn)動(dòng)技術(shù)性傷病，指導(dǎo)群眾體育，應(yīng)用體育鍛煉加速傷病后的功能恢復(fù)以及防治運(yùn)動(dòng)不足病和老年病等成為運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)與護(hù)理研究中最重要的課題。

由此可見(jiàn)，運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)與護(hù)理的研究、教學(xué)、臨床專業(yè)，都需要中高級(jí)的人才，非?？春眠\(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)護(hù)理學(xué)生的就業(yè)前景。

縱觀過(guò)去數(shù)年中，艾滋病、SARS、禽流感乃至最新的手足口病等傳染性疾病，都對(duì)中國(guó)公共衛(wèi)生領(lǐng)域構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)。如今，人口老齡化、吸煙、環(huán)境污染以及城鄉(xiāng)差異等多重因素，都是中國(guó)不斷攀升的癌癥死亡率的“肇事者”，我們不難發(fā)現(xiàn)，人們談癌色變。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視自身健康狀況的檢查與預(yù)防，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)將本就有限的衛(wèi)生資源過(guò)度集中于各種疾病的治療，而忽視各種疾病的預(yù)防，這是令人擔(dān)憂的問(wèn)題。隨著人們健康觀念的改變，無(wú)疑需要更多的護(hù)理方面的人才去提升自己的能力，貢獻(xiàn)自己的力量，才能更好地做好健康宣教工作，才能更好的服務(wù)大眾，乃至整個(gè)人類。

參考文獻(xiàn)

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篇4

擴(kuò)展氨基酸原料的應(yīng)用領(lǐng)域促進(jìn)氨基酸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展張思忠武履青(4)

解熱鎮(zhèn)痛藥現(xiàn)狀與發(fā)展張倫(9)

協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)

中國(guó)化學(xué)制藥工業(yè)協(xié)會(huì)五屆二次、六屆一次會(huì)員大會(huì)在北京召開(kāi)協(xié)秘(11)

2004年全國(guó)醫(yī)藥工業(yè)技術(shù)工作年會(huì)在并召開(kāi)協(xié)秘(12)

藥事與管理

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局2003年8月批準(zhǔn)的新藥（化學(xué)藥品）（一）(13)

工藝與設(shè)備

分散片的研究開(kāi)發(fā)應(yīng)用概況繼成(16)

氨系統(tǒng)爆炸淺究田鐵軍(20)

新藥與臨床

多汗癥治療及其進(jìn)展馬培奇(22)

卵巢癌藥物治療進(jìn)展張驍(24)

環(huán)球藥訊

國(guó)外新批準(zhǔn)上市的藥物新制劑新劑型（82）黃勝炎(26)

2004年8月～12月FDA批準(zhǔn)的新藥（三）俞蓮娣(28)

2003年回顧和2004年預(yù)測(cè)化學(xué)醫(yī)藥工業(yè)信息 袁松范(32)

拜耳一艘在海浪中顛簸前行的船鮑光龍丁鼎樂(lè)(35)

阿斯利康尋找Nexium新的適應(yīng)證(37)

servier公司的雙重作用骨質(zhì)疏松藥——硬脂酸鍶(37)

S12911：—有效骨質(zhì)疏松治療劑(37)

根治幽門(mén)螺桿菌使GERD更難控制王志婭(38)

Crestor對(duì)代謝綜合征有益(38)

Zetia／辛伐他汀復(fù)方在美國(guó)提交申請(qǐng)(39)

雙嘧達(dá)莫＋阿司匹林預(yù)防繼發(fā)性中風(fēng)有效(39)

洛沙坦改善老年高血壓患者的記憶功能崔成紅(39)

抗高血壓藥可能增加患乳腺癌的風(fēng)險(xiǎn)(39)

泮托拉唑?qū)＠麘?zhàn)即將打響郝文德丁鼎樂(lè)(40)

世界肽類藥物研究開(kāi)發(fā)最新進(jìn)展齊繼成（譯）(1)

我國(guó)醫(yī)藥原料和中間體研究開(kāi)發(fā)新動(dòng)向齊繼成(5)

新藥與臨床

“鼠神經(jīng)生長(zhǎng)因子”新藥進(jìn)入快速成長(zhǎng)期蔡德山(10)

環(huán)球藥訊

國(guó)外新批準(zhǔn)上市的藥物新制劑新劑型（129）黃勝炎（摘）(12)

國(guó)外新近批準(zhǔn)主要新藥（二十四）馬培奇(15)

2008年2月份美國(guó)FDA批準(zhǔn)的新藥和通用名藥齊繼成（譯）(23)

市場(chǎng)

藥用輔料市場(chǎng)前景廣闊——我國(guó)輔料生產(chǎn)與國(guó)外差距甚大徐錚奎(31)

其它

近年來(lái)我國(guó)大宗植物提取物出口情況徐錚奎(34)

植物抗癆藥國(guó)內(nèi)外開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與前景展望徐錚奎(37)

頭孢硫脒的開(kāi)發(fā)與轉(zhuǎn)化蔡德山(1)

工藝與設(shè)備

活性藥物成分合成中的手性催化王普善（編譯）(3)

環(huán)球藥訊

國(guó)外新批準(zhǔn)上市的藥物新制劑新劑型（127）黃勝炎（摘）(10)

國(guó)外新近批準(zhǔn)主要新藥（二十二）馬培奇(13)

2007年12月份美國(guó)FDA批準(zhǔn)的新藥和通用名藥齊繼成（譯）(21)

市場(chǎng)

我國(guó)抗真菌藥物市場(chǎng)前景分析——老品種繼續(xù)暢銷，新品種異軍突起徐錚奎(28)

其它

“抗前列腺增生藥物”市場(chǎng)喚呼天然制劑回歸徐錚奎(31)

國(guó)內(nèi)外醫(yī)藥信息集粹張驍(33)

水，需要高度關(guān)注的資源俞觀文(1)

科研與開(kāi)發(fā)

抗腫瘤生物響應(yīng)調(diào)節(jié)劑的研究進(jìn)展馬培奇（譯）(4)

2006年新作用機(jī)制藥品黃勝炎(10)

冬凌草有望成為“紫杉醇第二”徐錚奎(14)

大制藥公司加強(qiáng)抗體藥物的研究和開(kāi)發(fā)黃菊紅盧作勇(17)

世界腸易激綜合征（IBS）治療藥物研究開(kāi)發(fā)最新進(jìn)展齊繼成（譯）(19)

工藝與設(shè)備HttP://

塑料藥包材及制造設(shè)備的市場(chǎng)有待進(jìn)一步發(fā)展戴夢(mèng)戴偉國(guó)(20)

環(huán)球藥訊

國(guó)外新批準(zhǔn)上市的藥物新制劑新劑型（112）黃勝炎（摘）(23)

印度制藥工業(yè)開(kāi)始向西方公司挑戰(zhàn)王普善(24)

2006年1～12月份美國(guó)FDA批準(zhǔn)的新藥和生物制品齊繼成（譯）(26)

無(wú)

淺談沙坦類抗高血壓新藥市場(chǎng)蔡德山(29)

開(kāi)發(fā)天然眼保健食品市場(chǎng)“錢景”廣闊徐錚奎(33)

吡喹酮市場(chǎng)新態(tài)勢(shì)張倫(35)

2005年度科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金項(xiàng)目（生物醫(yī)藥類部分）（續(xù)）張驍(37)

學(xué)習(xí)貫徹十七大精神，奪取2008年新勝利——新年致辭(1)

科研與開(kāi)發(fā)

化學(xué)醫(yī)藥工業(yè)信息 世界抗銀屑病藥物研究開(kāi)發(fā)最新進(jìn)展齊繼成（譯）(3)

國(guó)外微囊劑研究與開(kāi)發(fā)應(yīng)用新進(jìn)展徐錚奎(6)

鼻腔給藥途徑研究與新劑型開(kāi)發(fā)前景徐錚奎(8)

新藥與臨床

HIV/AIDS藥物治療最新進(jìn)展束梅英(10)

環(huán)球藥訊

國(guó)外新批準(zhǔn)上市的藥物新制劑新劑型（121）黃勝炎（摘）(13)

國(guó)外新近批準(zhǔn)主要新藥（十六）馬培奇杜蕾(16)

2007年8月份美國(guó)FDA批準(zhǔn)的新藥和通用名藥齊繼成（譯）(24)

市場(chǎng)

剖析國(guó)內(nèi)城市醫(yī)院頭孢菌素類抗生素用藥楊增泉(33)

其它

“海藻多糖”將成為21世紀(jì)的新藥原料徐錚奎(38)

透明質(zhì)酸在生殖醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用

加速改變低水平重復(fù)現(xiàn)狀俞觀文(1)

企業(yè)園地

魯抗公司開(kāi)發(fā)新型除草劑馬敬勇(3)

魯抗“1228”項(xiàng)目進(jìn)入設(shè)備安裝階段馬敬勇(4)

藥事與管理

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局2003年10月批準(zhǔn)的新藥（化學(xué)藥品）(4)

科研與開(kāi)發(fā)

避孕藥研究進(jìn)展馬培奇(5)

不對(duì)稱全合成技術(shù)（二）——甲?；牟粚?duì)稱合成盧作勇(15)

片劑用賦形劑研究開(kāi)發(fā)新動(dòng)向徐錚奎(18)

生物粘附凝膠劑的研究進(jìn)展化學(xué)醫(yī)藥工業(yè)信息 張驍(20)

從“重磅炸彈”藥物的繁榮與衰落看世界頂級(jí)制藥公司所面臨的挑戰(zhàn)王普善(21)

國(guó)外新批準(zhǔn)上市的藥物新制劑新劑型（86）黃勝炎(27)

減肥藥一座潛在的金山胡凱丁鼎樂(lè)(29)

短信息張孝仁(31)

咖啡因產(chǎn)銷旺出口火市場(chǎng)看好張倫(35)

我國(guó)醫(yī)藥原輔料和中間體市場(chǎng)部分產(chǎn)品近期價(jià)格行情繼成(37)

《中國(guó)制藥信息》2004年20卷總目錄(41)

研究新情況把握機(jī)遇奪取1998年醫(yī)藥生產(chǎn)新勝利俞觀文(1)

生物技術(shù)制藥工業(yè)25年郭豐文(3)

對(duì)紅霉素發(fā)展的建議石蘭珍(9)

解熱鎮(zhèn)痛類藥競(jìng)爭(zhēng)促調(diào)整調(diào)整保發(fā)展汪恒(11)

專利名藥公司為自己的利益而戰(zhàn)齊繼成(24)

輝瑞公司將進(jìn)入新產(chǎn)品上市的旺期葉維文(27)

美國(guó)國(guó)家產(chǎn)品公司研究開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品(29)

雙膦酸鹽藥物市場(chǎng)概述張倫(31)

1996年全球銷售額領(lǐng)先的前百名藥品馬培奇杜蕾(33)

默克公司的發(fā)展道路王普善(39)

世界抗銀屑病藥物研究開(kāi)發(fā)最新進(jìn)展齊繼成（譯）(3)

國(guó)外微囊劑研究與開(kāi)發(fā)應(yīng)用新進(jìn)展徐錚奎(6)

鼻腔給藥途徑研究與新劑型開(kāi)發(fā)前景徐錚奎(8)

新藥與臨床

HIV/AIDS藥物治療最新進(jìn)展束梅英(10)

環(huán)球藥訊

國(guó)外新批準(zhǔn)上市的藥物新制劑新劑型（121）黃勝炎（摘）(13)

化學(xué)醫(yī)藥工業(yè)信息 國(guó)外新近批準(zhǔn)主要新藥（十六）馬培奇杜蕾(16)

2007年8月份美國(guó)FDA批準(zhǔn)的新藥和通用名藥齊繼成（譯）(24)

市場(chǎng)

剖析國(guó)內(nèi)城市醫(yī)院頭孢菌素類抗生素用藥楊增泉(33)

其它

篇5

[關(guān)鍵詞]西藥制藥；生物技術(shù)；制藥；應(yīng)用

中圖分類號(hào)：G276 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2015）25-0266-01

近年來(lái)，生物技術(shù)、制藥技術(shù)的聯(lián)合日趨全球化，在整個(gè)制藥生產(chǎn)當(dāng)中居于首位。就以現(xiàn)代化西藥制藥生產(chǎn)技術(shù)而言，它在應(yīng)用的過(guò)程中取得了優(yōu)異的成績(jī)，為制藥行業(yè)的進(jìn)步做出了巨大貢獻(xiàn)。以生物制藥技術(shù)為主的制藥工藝應(yīng)用不僅為人類解決目前存在病癥提供了技術(shù)指導(dǎo)，也有效的消除了營(yíng)養(yǎng)不良、延長(zhǎng)人類壽命，提高生命質(zhì)量。

1.生物制藥技術(shù)現(xiàn)狀

當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，生物藥品的開(kāi)發(fā)與消費(fèi)數(shù)量驚駭世俗，其開(kāi)發(fā)資金也十分的巨大。就改革開(kāi)放至今，我國(guó)生物制藥技術(shù)總體投入了100多億人民幣，無(wú)論是在技術(shù)上還是設(shè)備上，都投入了相當(dāng)大的精力。在目前的生物技術(shù)應(yīng)用工作中，其主要是從基因工程、酶以及細(xì)胞固定化技術(shù)和細(xì)胞工程等方面入手的。

1.1 基因工程

在當(dāng)今的生物研究當(dāng)中，激素以及多性因子是調(diào)節(jié)人體生理代謝和技能的主要物質(zhì)手段，其活性強(qiáng)、臨床效果十分的明顯。但是這些物質(zhì)在自然界中十分的稀少，從人體以及動(dòng)物體重大量的攝取難度極大、來(lái)源限度極為嚴(yán)格，在供需矛盾上存在著嚴(yán)峻的缺陷。而在現(xiàn)代化生物制藥技術(shù)當(dāng)中，其為臨床工作的開(kāi)展提供了廉價(jià)、高效的藥品，為人們身體健康做出了重要指導(dǎo)。胰島素作為治療糖尿病的主要激素之一，它在提取的過(guò)程中存在著資源匱乏、價(jià)格昂貴的特性，而利用基因工程則有效的解決了這種現(xiàn)象，并且有效的實(shí)現(xiàn)了生物制藥技術(shù)的發(fā)展流程和要求。

1.2 酶和細(xì)胞固定化技術(shù)

微生物在轉(zhuǎn)化成為酶或者細(xì)胞固定化技術(shù)的過(guò)程中，這一技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用在各類制藥工藝當(dāng)中，逐漸彌補(bǔ)了酶中存在的不足，在制藥領(lǐng)域的應(yīng)用中極為顯著，其無(wú)論是優(yōu)勢(shì)還是在制藥模式上，都出現(xiàn)了翻天覆地的變化。生物制藥技術(shù)在目前的應(yīng)用中，最為常見(jiàn)的技術(shù)體系包含了固定化細(xì)胞、特別為生物等等。

1.3 細(xì)胞工程

細(xì)胞工程是生物工程領(lǐng)域中最受歡迎的一項(xiàng)，也是最為關(guān)鍵的技術(shù)體系之一，它的應(yīng)用為藥物資源開(kāi)辟、微生物原料利用提供了充足的技術(shù)指導(dǎo)，為保護(hù)生態(tài)平衡發(fā)揮出至關(guān)重要的意義。時(shí)至今日，無(wú)論是在西醫(yī)還是中醫(yī)方面都有所涉及，其重要方面的應(yīng)用數(shù)量高達(dá)90%以上，而西藥更為常見(jiàn)，幾乎涵蓋了西藥生產(chǎn)各個(gè)領(lǐng)域，為西藥生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展指明了新方向。

2.生物技術(shù)在西藥制藥工程中的應(yīng)用

近年來(lái)的社會(huì)發(fā)展中，生物制藥技術(shù)經(jīng)過(guò)二十多年的努力已經(jīng)創(chuàng)造出了許多重要的臨床治療藥物，其年銷售額更是高達(dá)70多億。就生物技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行分析，它在西藥制藥生產(chǎn)中的應(yīng)用不僅為需要生產(chǎn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更是為西藥功能的發(fā)揮提供了更高效的技術(shù)水準(zhǔn)。

2.1 生物制藥技術(shù)在腫瘤藥物中的應(yīng)用

近年來(lái)，就全球各種疾病引發(fā)的死亡數(shù)量進(jìn)行分析，因?yàn)槟[瘤而引起的死亡率高居榜首，就我國(guó)而言，每年所診斷出的腫瘤人數(shù)高達(dá)百萬(wàn)以上，因?yàn)槟[瘤病癥而死亡的人數(shù)高達(dá)50萬(wàn)。就我國(guó)每年就腫瘤藥物的研究費(fèi)用高達(dá)一百五十多億。其中腫瘤作為多種機(jī)制導(dǎo)致了復(fù)雜的疾病，現(xiàn)在就早期診斷、手術(shù)、治療等手段的選擇上，更是呈現(xiàn)出翻天覆地的變化。我們可以預(yù)計(jì)，在未來(lái)十多年時(shí)間里腫瘤藥物會(huì)迅速的增多。如果在利用的過(guò)程中將其進(jìn)行綜合研究和分析，其整個(gè)工作在擴(kuò)散的過(guò)程中都是以下系統(tǒng)化、全面化進(jìn)行的。在目前的當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，整個(gè)工作流程的應(yīng)用都是整個(gè)腫瘤治療制劑中最多的一項(xiàng)，它也很快得到廣泛的應(yīng)用。

2.2 神經(jīng)藥物

神經(jīng)系統(tǒng)藥物在利用生物技術(shù)治療老年癡呆、腦中風(fēng)等多種藥物體系，在應(yīng)用和研究的過(guò)程中它包含了胰島素生長(zhǎng)因子等多種新藥物的選擇。目前，已經(jīng)在許多醫(yī)院的臨床診療工作中得到重視。用于治療末梢神經(jīng)炎和腦萎縮硬化癥的神經(jīng)生長(zhǎng)因子（NGF）以及腦源神經(jīng)營(yíng)養(yǎng)因子（BDNF）都開(kāi)始Ⅲ期臨床試驗(yàn)。全國(guó)每年中風(fēng)患者大概60萬(wàn)，每年死于中風(fēng)患者達(dá)15萬(wàn)?，F(xiàn)在有效治療中風(fēng)癥的藥物不多，特別是很少有可治療不可逆腦損傷的藥物，CerestaL已被證明能對(duì)中風(fēng)患者的腦力有顯著改善和穩(wěn)定作用，已經(jīng)進(jìn)入Ⅲ期臨床試驗(yàn)。

2.3 免疫性藥物

很多疾病都是由于自身免疫缺陷引起，如紅斑狼瘡、哮喘、多發(fā)性硬化癥、風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎等。我國(guó)風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎患者多達(dá)4000多萬(wàn)，每年花費(fèi)巨額醫(yī)療費(fèi)，很多制藥公司正對(duì)這類疾病進(jìn)行研究。如Genentech公司研制出一種治療哮喘的單克隆人源化免疫球蛋白E抗體，進(jìn)入了Ⅱ期臨床試驗(yàn)。美國(guó)Cetor’s公司開(kāi)發(fā)出一種用于治療風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎的TNF-α抗體，治療的有效率達(dá)80%。有些公司運(yùn)用基因療法治療糖尿病，治療方法是把胰島素基因?qū)氲教悄虿』颊叩钠つw細(xì)胞，然后把這些細(xì)胞注入人體，讓這些工程細(xì)胞可以進(jìn)行全程胰島素供應(yīng)。

2.4 冠心病治療藥物

我國(guó)每年有接近一百萬(wàn)人死于冠心病，每年都要花費(fèi)高額的治療費(fèi)。未來(lái)10年，防治冠心病的藥物將推動(dòng)制藥工業(yè)迅速發(fā)展。Cen-tocor′sReopro公司利用單克隆抗體對(duì)冠心病引起的心絞痛治療以及對(duì)心臟功能的恢復(fù)取得了成功，這標(biāo)志著誕生了一種新型冠心病治療藥物。隨著基因組科學(xué)的建立以及基因操作技術(shù)的迅速發(fā)展，目前基因治療與基因測(cè)序技術(shù)正在進(jìn)行商業(yè)化開(kāi)發(fā)，推動(dòng)了治療學(xué)的發(fā)展。利用轉(zhuǎn)基因技術(shù)構(gòu)造轉(zhuǎn)基因動(dòng)物和植物，都以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，以轉(zhuǎn)基因綿羊?yàn)檩d體生產(chǎn)蛋白酶ATT抑制劑，來(lái)治療囊性纖維變性和肺氣腫疾病，進(jìn)入到了Ⅱ、Ⅲ期臨床試驗(yàn)。

3.生物技術(shù)在西藥制藥中的應(yīng)用前景分析

今后10年生物技術(shù)將對(duì)當(dāng)代重大疾病治療劑創(chuàng)造更多的有效藥物，并在所有前沿性的醫(yī)學(xué)領(lǐng)域形成新領(lǐng)域。生物學(xué)的革命不僅依賴于生物科學(xué)和生物技術(shù)的自身發(fā)展，而且依賴于很多相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)走向，例如微機(jī)電系統(tǒng)、材料科學(xué)、圖像處理、傳感器和信息技術(shù)等。盡管生物技術(shù)的高速發(fā)展使人們難以作出準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，但是基因組圖譜、克隆技術(shù)、遺傳修改技術(shù)、生物醫(yī)學(xué)工程、疾病療法和藥物開(kāi)發(fā)方面的進(jìn)展正在加快。除了遺傳學(xué)之外，生物技術(shù)還可以繼續(xù)改進(jìn)預(yù)防和治療疾病的療法。這些新療法可以封鎖病原體進(jìn)入人體并進(jìn)行傳播的能力，使病原體變得更加脆弱并且使人的免疫功能對(duì)新的病原體作出反應(yīng)。這些方法可以克服病原體對(duì)抗生素的耐受性越來(lái)越強(qiáng)的不良趨勢(shì)，對(duì)感染形成新的攻勢(shì)。

4.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著現(xiàn)代生物制藥技術(shù)的不斷研發(fā)與應(yīng)用，在西藥制藥中如何合理、科學(xué)應(yīng)用生物制藥技術(shù)，將成為影響現(xiàn)代西藥制藥行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的重要因素，也是提高整體醫(yī)藥生產(chǎn)水平和工藝的關(guān)鍵。 [科]

參考文獻(xiàn)

篇6

1.1工作人員隊(duì)伍質(zhì)量不高現(xiàn)在在基層醫(yī)院中從事放射科工作的醫(yī)生大部分為非專業(yè)學(xué)校畢業(yè)，有一部分甚至是退伍軍人。低學(xué)歷是普遍存在現(xiàn)象，大部分工作人員都是中專學(xué)歷為主，同時(shí)具有放射專業(yè)技術(shù)資格者更是在少數(shù)，這也使得大部分工作人員無(wú)法取得編制。影像學(xué)的發(fā)展以迅雷不及掩耳之勢(shì)滲透到醫(yī)學(xué)的方方面面，所以，作為新時(shí)代的影像工作者，我們不單是要能勝任自己的工作，而是要不斷努力探索和發(fā)展自己工作，跟上時(shí)代的步伐，了解當(dāng)今世界影像學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)，并能不斷的努力自學(xué)，去了解和掌握一些影像學(xué)的前沿技術(shù)和新的理論知識(shí)。所以這就要求我們每一個(gè)專業(yè)技術(shù)人員不單是要有廣泛的醫(yī)學(xué)知識(shí)，更要具有扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)理論知識(shí)，對(duì)工作中所遇到的情況要知其然并知其所以然，每一種技術(shù)操作不但要做好而且也要做的規(guī)范，出現(xiàn)問(wèn)題要能及時(shí)恰當(dāng)?shù)靥幚?，提高我們放射科的工作質(zhì)量。

1.2放射設(shè)備落后在二級(jí)乙等以下醫(yī)院的放射科中，普遍存在設(shè)備陳舊、簡(jiǎn)陋、檔次低下等現(xiàn)象，所攝片的清晰度、對(duì)比度、黑化度、灰質(zhì)度等都比較差，從而導(dǎo)致誤診、漏診的病例較多;大量膠片的儲(chǔ)存需要很大的空間，不便于我們工作人員的管理和學(xué)習(xí)，給病人去不同醫(yī)院就診也帶來(lái)了極大的不便。尤其是基層醫(yī)院，很少有CT、MRI、DSA等大型現(xiàn)代化醫(yī)療設(shè)備，工作人員所從事的也基本上都是應(yīng)用常規(guī)X線檢查，這些問(wèn)題就表現(xiàn)的更加明顯。

1.3放射技術(shù)水平與臨床工作要求有一定差距區(qū)縣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層工作的放射專業(yè)技術(shù)人員少，據(jù)了解區(qū)縣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層醫(yī)院放射室以一名放射工作者，又投照，又作診斷報(bào)告醫(yī)師，因?yàn)楣ぷ鞯男枰槐阌谕獬鲞M(jìn)修學(xué)習(xí)。這樣我們的工作人員長(zhǎng)期得不到培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，知識(shí)老化，跟不上現(xiàn)代醫(yī)學(xué)發(fā)展的步伐，便不能很好地為臨床提供確切的診斷依據(jù)。同時(shí)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，從而對(duì)物質(zhì)等個(gè)方面的也有了新的要求，然而部分基層醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)效益不好，工作人員待遇偏低，甚至低于人民平均生活水平，與他們心目中的期望相甚遠(yuǎn)，因此導(dǎo)致部分工作人員的工作積極性低下，不能更好的努力學(xué)習(xí)而提高自己的技能水平，也就不能與臨床科室配合開(kāi)展新的技術(shù)合作。

1.4部分醫(yī)院對(duì)影像科室發(fā)展的重視不足自20世紀(jì)80年代起，數(shù)字化X線攝影成像系統(tǒng)締造了X時(shí)代的巔峰之作，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)影像學(xué)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而醫(yī)學(xué)影像學(xué)科室是現(xiàn)代化醫(yī)院的支柱之一，醫(yī)學(xué)影像學(xué)是臨床醫(yī)學(xué)的主要研究手段和推動(dòng)現(xiàn)代醫(yī)學(xué)不斷發(fā)展的動(dòng)力。隨著醫(yī)療行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的不段深入，醫(yī)療影像的數(shù)字化發(fā)展也越來(lái)越成為業(yè)界關(guān)注的話題。

2就業(yè)前景分析

2.1醫(yī)學(xué)影像學(xué)就業(yè)范圍醫(yī)學(xué)影像學(xué)發(fā)展迅速，涉及面廣，是一門(mén)新興的而又成熟的學(xué)科，醫(yī)學(xué)影像畢業(yè)生就業(yè)范圍主要由以下五部分組成:①超聲醫(yī)學(xué)，包括胎兒超聲、腹部超聲、泌尿系統(tǒng)超聲、血管超聲等;②影像診斷，包括傳統(tǒng)的X線診斷、計(jì)算機(jī)斷層成像(CT)診斷、核磁共振成像(MRI)診斷;③介入放射學(xué)，包括穿刺引流、灌注栓塞、成形術(shù)、取出異物;④核醫(yī)學(xué)，包括全身骨成像、甲狀腺功能測(cè)定、腎功能測(cè)定等;⑤影像技術(shù)，包括X線檢查技術(shù)、DSA檢查技術(shù)、CT檢查技術(shù)、MRI檢查技術(shù)、超聲檢查技術(shù)、核醫(yī)學(xué)檢查技術(shù)等。

2.2醫(yī)學(xué)影像學(xué)的發(fā)展1895年倫琴發(fā)現(xiàn)X射線為醫(yī)學(xué)影像拉開(kāi)了序幕，20世紀(jì)50～60年代被稱為電子時(shí)代，影像增強(qiáng)器、超聲成像等出現(xiàn)，成就了放射診斷學(xué)，20世紀(jì)70～80年代被譽(yù)為電子計(jì)算機(jī)時(shí)代，X線計(jì)算機(jī)體層成像(CT)、磁共振成像(MRI)以及數(shù)字減影血管造(DSA)的發(fā)明與應(yīng)用，被譽(yù)為自倫琴發(fā)現(xiàn)X射線以后，放射診斷學(xué)上最重要的成就，隨后單光子發(fā)射體層成像(SPECT)、正電子發(fā)射體層成像(PET)的應(yīng)用讓放射診斷學(xué)過(guò)渡到了影像診斷學(xué)，另外20世紀(jì)70年代迅速興起的介入放射學(xué)，取得了令人觸目的進(jìn)展，目前介入放射學(xué)以其獨(dú)特、簡(jiǎn)易、準(zhǔn)確的方法和較好的療效，成為了一項(xiàng)同內(nèi)科、外科治療并行的第三種獨(dú)特的治療體系，影像診斷學(xué)與介入放射學(xué)兩大組成部分形成了這門(mén)新的臨床學(xué)科———醫(yī)學(xué)影像學(xué)。目前醫(yī)學(xué)影像學(xué)仍在不斷的發(fā)展、成熟與進(jìn)步中。

2.3隨著我國(guó)醫(yī)療事業(yè)的迅猛發(fā)展畢業(yè)生就業(yè)機(jī)會(huì)大大增多隨著醫(yī)療事業(yè)的迅速發(fā)展，國(guó)家加大了對(duì)于醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的投入，并建立起了遍及城鄉(xiāng)的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系及城鎮(zhèn)職工醫(yī)療保險(xiǎn)制度，使各級(jí)醫(yī)療衛(wèi)生單位迅猛發(fā)展。同時(shí)，人民生活水平不斷提高，患者對(duì)于醫(yī)院醫(yī)療水平的要求也越來(lái)越高，較多的患者會(huì)選擇相對(duì)醫(yī)療技術(shù)較好的醫(yī)療衛(wèi)生單位，迫使同級(jí)同區(qū)域的醫(yī)療機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)加大，醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得不通過(guò)“擴(kuò)大醫(yī)院規(guī)?！?、“增加床位”及“爭(zhēng)創(chuàng)三甲醫(yī)院”等方式來(lái)取得優(yōu)勢(shì)，使自身立于不敗之地。而引進(jìn)先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備，特別是大型的醫(yī)學(xué)影像設(shè)備，就成為相對(duì)重要的手段，因此，醫(yī)療衛(wèi)生單位對(duì)于專業(yè)技術(shù)人員的需求大大增加。于此同時(shí)，縱觀目前的醫(yī)療體制，醫(yī)療衛(wèi)生單位非常需要影像專業(yè)人才，但是又無(wú)法提供足夠的人員編制，致使很多醫(yī)療衛(wèi)生單位不得不通過(guò)招聘來(lái)解決問(wèn)題，這就為畢業(yè)生提供了更多的契機(jī)。

2.4醫(yī)學(xué)院校影像專業(yè)技術(shù)學(xué)生較少畢業(yè)生就業(yè)情況較樂(lè)觀近幾年醫(yī)學(xué)影像學(xué)的不斷發(fā)展，較多醫(yī)學(xué)院校把重心放到了培養(yǎng)醫(yī)學(xué)影像診斷醫(yī)師上，而忽視了影像專業(yè)技術(shù)人員的培養(yǎng)，致使影像專業(yè)技術(shù)人才相對(duì)匱乏;然而影像檢查技術(shù)不斷提高，醫(yī)療機(jī)構(gòu)對(duì)于這部分人才需求相對(duì)較大，所以他們的就業(yè)情況相對(duì)較好。

2.5醫(yī)療衛(wèi)生單位對(duì)影像技術(shù)專業(yè)人員學(xué)歷要求相對(duì)較低畢業(yè)生就業(yè)壓力較小隨著醫(yī)療事業(yè)的迅猛發(fā)展，醫(yī)療衛(wèi)生單位對(duì)畢業(yè)生的要求越來(lái)越高，很多單位都需要學(xué)歷在本科以上的醫(yī)療一線人員，但是縣及縣級(jí)以下衛(wèi)生單位對(duì)于影像技術(shù)專業(yè)人員的學(xué)歷要求并不高，因此醫(yī)學(xué)影像學(xué)?？飘厴I(yè)生就業(yè)壓力相對(duì)較小，就業(yè)前景相對(duì)較好。

3就業(yè)策略

3.1認(rèn)真學(xué)習(xí)理論知識(shí)打下牢固的基礎(chǔ)進(jìn)大學(xué)之前，應(yīng)該做好充分的思想準(zhǔn)備，樹(shù)立好好學(xué)習(xí)的信心，杜絕進(jìn)入大學(xué)就能放松的思想。在學(xué)習(xí)過(guò)程中，應(yīng)提高自己的自覺(jué)性，培養(yǎng)良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣和思維方式，要善于思考、提問(wèn)和總結(jié)，努力學(xué)習(xí)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)，臨床相關(guān)知識(shí)，尤其是影像學(xué)知識(shí)，為以后的實(shí)習(xí)和工作打下牢固的基礎(chǔ)。

3.2全面發(fā)展提高綜合素質(zhì)影像專業(yè)學(xué)生要想在日益激烈的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功，除了要學(xué)好專業(yè)知識(shí)外，也需要在提高綜合素質(zhì)上下功夫，包括外語(yǔ)能力、電腦操作能力、文字表達(dá)能力、溝通能力、應(yīng)變能力等，這些素質(zhì)需要長(zhǎng)期積累磨練，為以后應(yīng)聘增加一定的優(yōu)勢(shì)。

3.3把握實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)提高實(shí)踐技能進(jìn)入實(shí)習(xí)之前，實(shí)習(xí)生應(yīng)盡量了解和熟悉自己所到醫(yī)院及影像科室的相關(guān)制度，并復(fù)習(xí)鞏固與所實(shí)習(xí)內(nèi)容相關(guān)的醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)、臨床知識(shí)和影像學(xué)知識(shí)，為實(shí)習(xí)做好充分的準(zhǔn)備。在實(shí)習(xí)過(guò)程中，要提高自己的主動(dòng)性，多看、多問(wèn)、多做，將所學(xué)的理論知識(shí)與實(shí)際臨床病例相結(jié)合，理論知識(shí)指導(dǎo)實(shí)習(xí)工作，實(shí)習(xí)工作鞏固理論知識(shí)。應(yīng)學(xué)習(xí)如何運(yùn)用影像檢查方法，知道何種疾病應(yīng)首選何種檢查方法，應(yīng)熟練掌握各種影像檢查技術(shù)，能夠生成質(zhì)量好的影像圖像，也要盡力學(xué)習(xí)如何書(shū)寫(xiě)各系統(tǒng)的影像報(bào)告，學(xué)習(xí)如何把影像學(xué)資料與臨床資料相結(jié)合，分析解決問(wèn)題。盡量提高鞏固自己的知識(shí)，累積一定的工作經(jīng)驗(yàn)。

篇7

關(guān)鍵詞：政府；存款；資金；綜合

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行，大中小企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)事件頻發(fā)，商業(yè)銀行應(yīng)對(duì)企業(yè)逾期和不良貸款的壓力陡然增大，但政府機(jī)構(gòu)日均存款在各商業(yè)銀行中卻在穩(wěn)步增長(zhǎng)。在經(jīng)濟(jì)和政策環(huán)境變化下理清是否要發(fā)展和如何發(fā)展政府機(jī)構(gòu)存款思路成為各商業(yè)銀行當(dāng)務(wù)之急。

一、發(fā)展前景分析

（一）所涉資金特點(diǎn)

（1）財(cái)政性資金主要存在銀行和購(gòu)買國(guó)債，穩(wěn)定性好。（2）國(guó)家在民生領(lǐng)域和國(guó)防的開(kāi)支屬于剛性開(kāi)支。（3）客戶對(duì)存款利率敏感度相對(duì)不高。

（二）所涉資金發(fā)展趨勢(shì)

政府機(jī)構(gòu)存款主要源自財(cái)政收支，以下以近三年數(shù)據(jù)從客戶維度逐一分析。

（1）公共預(yù)算收支。近三年，全國(guó)公共預(yù)算收入分別是10.37萬(wàn)億、11.72萬(wàn)億、12.91萬(wàn)億，比上年增長(zhǎng)分別是24.8%、12.8%、10.1%；全國(guó)公共預(yù)算支出10.89萬(wàn)億、12.57萬(wàn)億、13.97萬(wàn)億，比上年分別增長(zhǎng)21.2%、15.1%、10.9%。（2）社保和就業(yè)支出。近三年，社保和就業(yè)支出分別是1.11萬(wàn)億、1.25萬(wàn)億、1.44萬(wàn)億，比上年分別增長(zhǎng)21.7％、13.3%、14.6%。（3）民生領(lǐng)域支出。近三年，公共預(yù)算支出向科教文衛(wèi)等民生領(lǐng)域傾斜，分別支出2.86萬(wàn)億、3.52萬(wàn)億、3.77萬(wàn)億，比上年增長(zhǎng)26.45%、19.4%、10.27%。（4）軍事預(yù)算支出。2011年和2012年，公共預(yù)算加大用于國(guó)防和公共安全支出，分別支出1.23萬(wàn)億、1.38萬(wàn)億，比上年分別增長(zhǎng)13.65%、11.9%。到2015年時(shí)，中國(guó)軍事預(yù)算將從2011年的1198億美元猛增至2382億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為18.75%。多位專家預(yù)測(cè)未來(lái)三年內(nèi)中國(guó)國(guó)防開(kāi)支將大幅度增加，將高于經(jīng)濟(jì)增速。

政府機(jī)構(gòu)存款存在弱經(jīng)濟(jì)周期特點(diǎn)，其所涉資金量大且逐年遞增，增長(zhǎng)潛力巨大。目前政府機(jī)構(gòu)存款基本占了各銀行對(duì)公存款三分之一，對(duì)對(duì)公存款穩(wěn)存增存日益起到舉足輕重的作用。

二、發(fā)展方向分析

（一）政策變化

其一，財(cái)政資金。（1）因財(cái)政存量資金盤(pán)活政策和財(cái)政國(guó)庫(kù)集中收付電子化改革所致，財(cái)政資金撥付速度加快。（2）財(cái)政部規(guī)定“從2014年6月1日起，一律不再新設(shè)專項(xiàng)支出財(cái)政戶，目前已設(shè)立的專項(xiàng)支出財(cái)政專戶要逐步取消”。（3）全國(guó)財(cái)稅庫(kù)銀稅橫向聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)在全國(guó)全部上線，稅收實(shí)時(shí)入庫(kù)，“營(yíng)改增”使稅收向中央轉(zhuǎn)移，非稅收入入庫(kù)速度加快。（4）部分地方財(cái)政實(shí)施“以貸定存”財(cái)政存款考核政策。

其二，社保資金。（1）社保資金招投標(biāo)運(yùn)作力度加大，方案不斷出新。（2）社保資金招投標(biāo)區(qū)域不斷擴(kuò)大。

其三，民生領(lǐng)域資金。（1）民生領(lǐng)域迎來(lái)大投入大發(fā)展。（2）民生領(lǐng)域的社會(huì)需求增大、要求提高。

其四，軍隊(duì)武警資金。（1）預(yù)算安排仍將加大。為積極應(yīng)對(duì)國(guó)家安全問(wèn)題，國(guó)家用于國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)，以及維穩(wěn)反恐的預(yù)算支出仍將加大。（2）加強(qiáng)賬戶和資金管理。軍隊(duì)單位只能在五大行開(kāi)立賬戶，武警部隊(duì)只能在四大行開(kāi)立賬戶，且只能選擇一家開(kāi)立基本賬戶。

其五，其他政府部門(mén)管理的專項(xiàng)資金。國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革正加速推進(jìn)政府職能轉(zhuǎn)變，簡(jiǎn)政放權(quán)，對(duì)涉及民生問(wèn)題加強(qiáng)監(jiān)管，同時(shí)加大腐敗懲治力度，加強(qiáng)交易公開(kāi)化管理。

（二）發(fā)展措施

其一，梳理源頭資金，查缺補(bǔ)漏。（1）財(cái)政資金。一是非稅收入收繳專戶。二是財(cái)政支出專戶。三是國(guó)庫(kù)資金。（2）社保資金。一是財(cái)政社?；鸶黝悓?。二是金融社保卡，以發(fā)卡帶動(dòng)社保存款、個(gè)人存款的快速提升。（3）事業(yè)單位資金。主要是財(cái)政支出中的科教文衛(wèi)專項(xiàng)資金、自主科技創(chuàng)新專項(xiàng)資金、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金等。（4）軍隊(duì)武警。一是上下聯(lián)動(dòng)爭(zhēng)取將未開(kāi)戶下屬單位賬戶遷移過(guò)來(lái)。二是做好中小銀行賬戶清理的承接。（5）其他政府部門(mén)。一是各類政府監(jiān)管資金或各類保證金，如維修基金、工程質(zhì)量保證金、農(nóng)民工工資保證金、公共資源中心交易保證金等。二是各級(jí)法院、檢察院或紀(jì)檢監(jiān)察部門(mén)管理的司法拍賣保證金、涉案款項(xiàng)等。三是安全生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)抵押金、海關(guān)保證金等。

其二，承接下游資金，行內(nèi)循環(huán)。面對(duì)財(cái)政政策變化和資金撥付速度的加快，源頭資金在商業(yè)銀行沉淀時(shí)間在縮短，必須抓住資金鏈承接住下游資金。一是梳理他行下游優(yōu)質(zhì)客戶名單，分解落實(shí)任務(wù)型團(tuán)隊(duì)，努力將他行賬戶遷移至本行。二是挖掘存量客戶承接，在鞏固目前的市場(chǎng)地位、承接份額的基礎(chǔ)上，以負(fù)債、結(jié)算業(yè)務(wù)以及產(chǎn)品為依托，做好相應(yīng)的客戶服務(wù)，全面實(shí)現(xiàn)下游資金承接量的提升。三是深度維護(hù)上游核心客戶，借助其影響力，撬動(dòng)下游基層預(yù)算單位和收款客戶新開(kāi)戶。

其三，綜合金融服務(wù)、綜合效益。從以服務(wù)政府客戶為主向服務(wù)政府客戶及其整體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變、由營(yíng)銷對(duì)公業(yè)務(wù)為主向綜合營(yíng)銷轉(zhuǎn)變、由單一產(chǎn)品定價(jià)向綜合定價(jià)轉(zhuǎn)變，真正實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，對(duì)政府客戶應(yīng)開(kāi)展綜合金融服務(wù)。對(duì)公層面，提供公務(wù)卡、資金結(jié)算、貸款、現(xiàn)金管理、資金監(jiān)管、高級(jí)版企業(yè)網(wǎng)銀、短信銀行、網(wǎng)上結(jié)售匯等服務(wù)；對(duì)私層面，提供工資、代收收付（國(guó)地稅代扣、社保代扣、電信代扣等）、校園卡、銀醫(yī)卡、軍保卡、聯(lián)名卡、理財(cái)、電子銀行等服務(wù)；渠道層面，包括ATM安裝、pos機(jī)業(yè)務(wù)等。

三、配套資源分析

（1）人力資源。一是建立任務(wù)型團(tuán)隊(duì)，橫向集結(jié)資金結(jié)算、個(gè)人金融、電子銀行、信息技術(shù)等各條線業(yè)務(wù)專家，縱向集結(jié)總分支人員，包括高層領(lǐng)導(dǎo)參與，成立全方位、立體化、綜合性的任務(wù)型團(tuán)隊(duì)。二是制定綜合金融服務(wù)方案，對(duì)政府機(jī)構(gòu)各大系統(tǒng)綜合金融服務(wù)方案開(kāi)展研究，對(duì)每個(gè)政府客戶能量身定做綜合金融服務(wù)方案，實(shí)現(xiàn)綜合效益。（2）財(cái)務(wù)資源。配套專項(xiàng)活動(dòng)的激勵(lì)費(fèi)用和相關(guān)的資本性投入。（3）信貸資源。一是配置對(duì)醫(yī)院、學(xué)校等事業(yè)單位的貸款，二是配置對(duì)以貸定存和社保存款招投標(biāo)區(qū)域涉及財(cái)政類存款考核的貸款，主要包括對(duì)政府融資平臺(tái)、小微企業(yè)等信貸投入。

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2011.

篇8

關(guān)鍵詞：3D打印 快速成型 增材制造 設(shè)計(jì)制造一體化

近年來(lái)，3D打印成為科技界與制造界交叉的前沿話題。關(guān)于3D打印的神奇和對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)的顛覆見(jiàn)諸報(bào)端，一個(gè)新產(chǎn)業(yè)從萌芽、發(fā)展到成熟，需要經(jīng)歷一段很長(zhǎng)的過(guò)程，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)資本也在頻頻與這一革命性的技術(shù)進(jìn)行對(duì)接。如今這一技術(shù)在多個(gè)領(lǐng)域得到應(yīng)用，人們用它來(lái)制造服裝、建筑模型、汽車、飛機(jī)、結(jié)構(gòu)零件、假肢、骨骼、巧克力甜品等。

1 3D打印概況

3D打印技術(shù)又稱三維打印技術(shù)，這種技術(shù)是依據(jù)物體的三維模型數(shù)據(jù)，也稱為“增材制造技術(shù)”，學(xué)術(shù)上稱為：激光堆積型技術(shù)或激光快速成型技術(shù)，通過(guò)成型設(shè)備以材料累加的方式，通過(guò)3D打印機(jī)，采用分層加工、迭加成形的方式逐層增加材料來(lái)生成3D真實(shí)物體，制成實(shí)物模型，甚至直接制造零件或模具?！?D打印”是通俗的叫法，3D打印技術(shù)最突出的優(yōu)點(diǎn)是無(wú)需機(jī)械加工或模具，現(xiàn)在可以作為原材料的東西已經(jīng)多種多樣，從而極大地縮短產(chǎn)品的研制周期、并縮減生產(chǎn)成本，包括樹(shù)脂、塑料、陶瓷、金屬等。能直接從計(jì)算機(jī)圖形數(shù)據(jù)中生成任何形狀的物體。3D打印熱的興起，讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)受到了外界前所未有的關(guān)注，并成為科技界與制造界交叉的前沿話題。

2 3D打印技術(shù)及產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

3D打印——國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，有專家認(rèn)為3D打印技術(shù)正在重塑全球制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，美國(guó)、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家高度重視并積極推廣3D打印技術(shù)。

行業(yè)巨頭加速崛起，競(jìng)爭(zhēng)格局初步形成。在此領(lǐng)域具有較強(qiáng)技術(shù)實(shí)力的企業(yè)或研發(fā)團(tuán)隊(duì)有美國(guó)3D Systems和Stratasys兩家公司、英國(guó)的Reprap公司等。在全球3D打印機(jī)行業(yè)，美國(guó)的產(chǎn)品占據(jù)了絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，許多世界500強(qiáng)企業(yè)都是它的客戶。3D Systems公司是全世界最大快速成型開(kāi)發(fā)公司，它奠定了在3D打印領(lǐng)域的龍頭地位。當(dāng)前，行業(yè)巨頭正在加速崛起，3D Systems公司于2011年11月收購(gòu)了3D打印技術(shù)發(fā)明者和專利擁有者，更加鞏固了其強(qiáng)大的實(shí)力。

目前世界上一些國(guó)家已實(shí)現(xiàn)利用3D打印技術(shù)打印出汽車、飛機(jī)、手機(jī)、槍支人體器官和假肢等。商業(yè)模式逐步成熟，產(chǎn)業(yè)鏈初具雛形。主要應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、快速模具制造、醫(yī)學(xué)和航空航天等領(lǐng)域，其中消費(fèi)電子、汽車、醫(yī)療分別占20.3%、19.5%和15.1%。

“與其他數(shù)字化生產(chǎn)模式一起，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)第三次工業(yè)革命”，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志這樣評(píng)價(jià)它。美國(guó)《時(shí)代》周刊將其列為“美國(guó)十大增長(zhǎng)最快的工業(yè)”。3D打印是“增材制造技術(shù)”，傳統(tǒng)制造技術(shù)是“減材制造技術(shù)”，它被譽(yù)為“第三次工業(yè)革命最具標(biāo)志性的生產(chǎn)工具”，具有可降低制造成本50%、縮短生產(chǎn)周期70%，不需要任何模具并實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)制造一體化等明顯優(yōu)勢(shì)。

3D打印——中國(guó)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。3D打印技術(shù)處于起步階段，國(guó)外有專家預(yù)言中國(guó)有望成為最大的增材制造業(yè)國(guó)家，隨著我國(guó)3D打印技術(shù)的不斷突破和全球市場(chǎng)份額的增加，2012年10月，中國(guó)工程院?jiǎn)?dòng)調(diào)查，延續(xù)至2013年3月份，并在稍晚時(shí)候向國(guó)務(wù)院提交報(bào)告，這項(xiàng)調(diào)查由中國(guó)工程院和行業(yè)專家共同參與，論證3D打印技術(shù)的“終極前景”。據(jù)悉，2013首屆世界3D打印技術(shù)產(chǎn)業(yè)大會(huì)將于5月29日-31日在北京舉行，專家企業(yè)高層齊聚大會(huì)，將建世界技術(shù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。國(guó)內(nèi)外行業(yè)精英及多家上市公司將出會(huì)，并現(xiàn)場(chǎng)展示國(guó)際最新的桌面級(jí)、生物工程級(jí)和工業(yè)級(jí)3D打印機(jī)。

國(guó)內(nèi)的研發(fā)實(shí)力主要集中在高校。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，快速成型系統(tǒng)的科研團(tuán)隊(duì)主要有華中科大、北航、清華、西安交大等團(tuán)隊(duì)。國(guó)內(nèi)多所高校開(kāi)展了3D打印技術(shù)的自主研發(fā)。華中科大快速制造業(yè)中心，在影響大型復(fù)雜制件整體成型的關(guān)鍵技術(shù)方面達(dá)到領(lǐng)先水平。

3 中國(guó)3D打印技術(shù)的發(fā)展

用3D打印技術(shù)制造戰(zhàn)機(jī)，在航空工業(yè)上廣泛被使用的一種金屬是鈦，它的密度只有鋼鐵的一半，強(qiáng)度卻遠(yuǎn)勝于絕大多數(shù)合金。在2013年兩會(huì)上，中國(guó)航母艦載機(jī)殲-15總設(shè)計(jì)師孫聰透露，殲-15項(xiàng)目率先采用了數(shù)字化協(xié)同設(shè)計(jì)理念：三維數(shù)字化設(shè)計(jì)改變了設(shè)計(jì)流程，提高了試制效率；五級(jí)成熟度管理模式，沖破設(shè)計(jì)和制造的組織壁壘，而這與3D打印技術(shù)關(guān)系緊密。他透露，鈦合金和M100鋼的3D打印技術(shù)已應(yīng)用于新機(jī)試制過(guò)程，主要是主承力部分。

在傳統(tǒng)的戰(zhàn)斗機(jī)制造流程當(dāng)中，飛機(jī)的3D模型設(shè)計(jì)好后，需要進(jìn)行長(zhǎng)期的投入來(lái)制造水壓成型設(shè)備，而使用3D打印這種增材制造技術(shù)后，零件的成型速度、應(yīng)用速度得以大幅度提高。鈦合金和M100鋼的3D打印技術(shù)已廣泛用于新機(jī)設(shè)計(jì)試制過(guò)程，于2012年10月至11月首飛成功的機(jī)型，廣泛使用了3D打印技術(shù)制造鈦合金主承力部分，包括整個(gè)前起落架。“鶻鷹”飛機(jī)未來(lái)和殲-20進(jìn)行高低任務(wù)搭配，“鶻鷹”的改進(jìn)版有可能成為中國(guó)下一代艦載機(jī)。相信在3D打印技術(shù)的支持下，這一天也會(huì)很快到來(lái)。

早在2000年前后，就生產(chǎn)出結(jié)構(gòu)復(fù)雜、尺寸達(dá)到4米量級(jí)、性能滿足要求的產(chǎn)品，解決了多項(xiàng)世界技術(shù)難題，“3D激光焊接快速成型技術(shù)”研發(fā)已經(jīng)被中航激光技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)出來(lái)。

目前，中國(guó)已成為世界上唯一掌握激光成形鈦合金大型主承力構(gòu)件的國(guó)家，具備使用激光成形超過(guò)12平方米的復(fù)雜鈦合金構(gòu)件的能力，目前，中國(guó)先進(jìn)戰(zhàn)機(jī)上的鈦合金構(gòu)件所占比例已超過(guò)20%，鈦合金結(jié)構(gòu)部件迅速成為中國(guó)航空力量的一項(xiàng)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在解決了材料變形和缺陷控制的難題后，中國(guó)生產(chǎn)的鈦合金將在市場(chǎng)上發(fā)揮更大的效果。

4 3D打印技術(shù)未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)

國(guó)外有專家預(yù)言中國(guó)有望成為最大的增材制造業(yè)國(guó)家，隨著我國(guó)3D打印技術(shù)的不斷突破和全球市場(chǎng)份額的增加，提升3D打印的速度、效率和精度，成為我們當(dāng)前工作的重點(diǎn)內(nèi)容。

開(kāi)拓并行打印、大件打印、多材料打印的工藝方法，為了實(shí)現(xiàn)直接面向產(chǎn)品的制造，提高成品的表面質(zhì)量、力學(xué)和物理性能；在生物醫(yī)學(xué)、建筑、車輛、服裝等更多行業(yè)領(lǐng)域拓展3D打印技術(shù)；為更加適應(yīng)分布化生產(chǎn)、設(shè)計(jì)與制造一體化的需求，3D打印機(jī)體積小型化、桌面化，成本更低廉，操作更簡(jiǎn)便；今后研究與應(yīng)用的熱點(diǎn)是金屬材料直接成型技術(shù)，我們需要開(kāi)發(fā)更為多樣的3D打印材料。

隨著智能制造的進(jìn)一步成熟，3D打印技術(shù)將被推向更高的層面，新的信息技術(shù)、控制技術(shù)、材料技術(shù)等不斷被廣泛應(yīng)用。未來(lái)，精密化、智能化、通用化以及便捷化等即將稱為3D打印技術(shù)發(fā)展的主要趨勢(shì)。

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篇9

*旅游度假區(qū)規(guī)劃分區(qū)(A8、A9)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

呈報(bào)單位：**房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司

呈報(bào)時(shí)間： 年 月 日

一、項(xiàng)目概況

(一)、開(kāi)發(fā)項(xiàng)目區(qū)位條件

威海九龍灣旅游度假區(qū)位于經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)大慶路以北，西起九龍河，東至海埠路，北臨大海。A8、A9地塊為度假區(qū)規(guī)劃分區(qū)，位于威海灣南側(cè)，東、北臨規(guī)劃環(huán)路，西側(cè)與皇冠房地產(chǎn)先期開(kāi)發(fā)的九龍灣花園小區(qū)隔河相對(duì)，是九龍灣旅游度假區(qū)地理位置最為優(yōu)越的規(guī)劃分區(qū)之一。

(二)、規(guī)劃方案

旅游度假區(qū)規(guī)劃總用地面積140.92公頃，居住人口1.59萬(wàn)人，其中A8、A9規(guī)劃分區(qū)總用地3.61公頃，規(guī)劃用地3.18公頃，規(guī)劃以居住為主，兼容辦公、商業(yè)、文化娛樂(lè)等功能，充分體現(xiàn)了以人為本的對(duì)居住環(huán)境、居住類型、居住心理的要求。規(guī)劃北部A8地塊以居住為主，沿大慶路的A9地塊以商業(yè)、辦公為主，兼容一部分住宅?？偨ㄖ娣e為90860㎡，其中多層住宅6621㎡;高層(18層)住宅建筑面積為53682㎡;商業(yè)、公用、辦公建筑面積為11768㎡;地下儲(chǔ)藏室3749㎡;地下車庫(kù)376個(gè)，建筑面積15040㎡。建筑密度20.1%，容積率為2.27。整體規(guī)劃充分考慮了各性質(zhì)用地間的相互協(xié)調(diào)和銜接，體現(xiàn)了規(guī)劃區(qū)的現(xiàn)代和時(shí)尚，具備了高品質(zhì)的居住環(huán)境和高標(biāo)準(zhǔn)的生活服務(wù)設(shè)施，創(chuàng)造了清新、雅致的人文居住園區(qū)。

二、建設(shè)條件

(一)、建設(shè)地點(diǎn)條件

1、該規(guī)劃區(qū)地理位置優(yōu)越，緊鄰?fù)撑c海上公園。

2、靠近公路，交通便利，離火車站及長(zhǎng)途客運(yùn)總站僅3公里。

3、周邊環(huán)境適宜，自然景觀和生態(tài)環(huán)境良好。

4、容積率較高，可規(guī)劃面積充足，場(chǎng)地地形地質(zhì)條件滿足建設(shè)要求。

5、擬建規(guī)劃分區(qū)給排水、供暖、電力、燃?xì)?、電信、有線電視等基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃配套齊全，學(xué)校、商店、郵局等生活服務(wù)設(shè)施盡在整體規(guī)劃中。

(二)、建設(shè)實(shí)施條件

1、該詳細(xì)規(guī)劃已經(jīng)全部完成，并通過(guò)市規(guī)劃局審批。

2、威海市國(guó)土資源局公告將于20xx年7月6日進(jìn)行國(guó)有土地使用權(quán)公開(kāi)拍賣，現(xiàn)威海已有多家實(shí)力強(qiáng)、知名度高、經(jīng)驗(yàn)豐富的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商報(bào)名參加競(jìng)拍。

3、該規(guī)劃分區(qū)距皇冠房地產(chǎn)辦公樓、工業(yè)園區(qū)、已開(kāi)發(fā)的皇冠九龍灣花園較近，為項(xiàng)目實(shí)施提供了得天獨(dú)厚的條件。

三、投資環(huán)境分析

(一)、宏觀環(huán)境分析

1、據(jù)國(guó)家有關(guān)部委及業(yè)內(nèi)專家人士分析，政府系列政策的目的是為了抑制房?jī)r(jià)的過(guò)快增長(zhǎng)，保證房地產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展，系列政策均是站在增量房市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行調(diào)控、規(guī)范，而對(duì)存量房市場(chǎng)的影響則是加大了交易成本，減少了供應(yīng)量，對(duì)增量房?jī)r(jià)反而是保證和促進(jìn)上漲的力量，我國(guó)房?jī)r(jià)總體上保持穩(wěn)定且會(huì)穩(wěn)中有升。

2、據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料報(bào)告，整體房?jī)r(jià)呈上漲趨勢(shì)，今年1—5月份，全國(guó)商品房平均銷售價(jià)格同比上漲8.9%，商品住宅和商業(yè)用房的平均銷售價(jià)格分別上漲11.3%和4.1%。

3、國(guó)家、山東省、威海市有關(guān)土地政策的出臺(tái)加大了開(kāi)發(fā)用地的管理，使得威海市本就緊張的可開(kāi)發(fā)用地更為緊缺，更突顯了威海九龍灣旅游度假區(qū)用地的商業(yè)價(jià)值，成為威海房地產(chǎn)商家的必爭(zhēng)之地。

(二)、微觀環(huán)境分析

1、威海投資環(huán)境良好，政策比較優(yōu)惠，特別是大慶石油管理局與威海市委、市政府建立了良好的合作關(guān)系，給發(fā)展集團(tuán)所屬企業(yè)在威海的發(fā)展創(chuàng)造了較為寬松的條件。

2、皇冠房地產(chǎn)在威海成功地開(kāi)發(fā)了多個(gè)住宅小區(qū)，樹(shù)立了良好的企業(yè)形象和信譽(yù)，創(chuàng)立了較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)。A8、A9規(guī)劃分區(qū)的繼續(xù)開(kāi)發(fā)，將是大慶及皇冠等品牌優(yōu)勢(shì)的有效利用和發(fā)揮。

3、每年一度的威海國(guó)際人居節(jié)形成的威海人居品牌吸引力極強(qiáng)，加之商業(yè)住宅用地日趨緊張，使得威海房地產(chǎn)業(yè)顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，A8、A9規(guī)劃區(qū)的開(kāi)發(fā)，是皇冠房地產(chǎn)壯大企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，提高經(jīng)濟(jì)效益的機(jī)遇，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力之源。

4、擬開(kāi)發(fā)項(xiàng)目與皇冠九龍灣花園隔河相對(duì)，距皇冠房地產(chǎn)辦公樓約500米，與皇冠慶威工業(yè)園一路之隔，獨(dú)特的地理位置，為皇冠房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)該項(xiàng)目提供了極其便利的條件，便于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與管理，有利于降低成本費(fèi)用。已建的皇冠九龍灣花園小區(qū)在威海具有較高的知名度和美譽(yù)度，可成為擬開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的樣板小區(qū)，是無(wú)形的廣告，對(duì)提升其商業(yè)價(jià)值和促進(jìn)房屋銷售，都將起到積極的作用。同時(shí)，皇冠九龍灣花園、皇冠慶威工業(yè)園區(qū)和擬開(kāi)發(fā)項(xiàng)目實(shí)行統(tǒng)一的物業(yè)管理，將提高我們慶威物業(yè)公司的市場(chǎng)份額和信譽(yù)形象，形成規(guī)模管理和經(jīng)營(yíng)，取得規(guī)模效益和效應(yīng)，既可消除用戶對(duì)售后服務(wù)的顧慮，又可拉動(dòng)銷售。而且，我們開(kāi)發(fā)的辦公區(qū)、工業(yè)區(qū)、住宅區(qū)的相對(duì)集中，有利于形成整體優(yōu)勢(shì)，提高大慶品牌、皇冠品牌的競(jìng)爭(zhēng)能力，并為九龍灣旅游度假區(qū)后期的開(kāi)發(fā)，占得了商業(yè)先機(jī)，創(chuàng)造了條件。

四、市場(chǎng)分析與價(jià)格預(yù)測(cè)

(一)、市場(chǎng)發(fā)展前景分析

根據(jù)對(duì)今年以來(lái)出臺(tái)的房地產(chǎn)行業(yè)政策、威海市場(chǎng)供需狀況等方面情況調(diào)查表明，威海地區(qū)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景看好，主要表現(xiàn)為：

1、房?jī)r(jià)將持續(xù)穩(wěn)中有升

近幾年，威海商品房?jī)r(jià)格與周邊沿海城市相比漲幅較低，因此受宏觀調(diào)控影響較小，由于土地價(jià)格、建筑材料等價(jià)格上漲，房屋產(chǎn)品質(zhì)量及配套標(biāo)準(zhǔn)的提高，造成商品房?jī)r(jià)格居高不下。

2、房地產(chǎn)市場(chǎng)的需求仍然處于快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)

一是城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，大量人口進(jìn)城居住、就業(yè)，將增加房地產(chǎn)市場(chǎng)需求。二是消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生變化，將增加市場(chǎng)需求。三是拆遷安置將增加房地產(chǎn)市場(chǎng)的整體需求。

3、二手房市場(chǎng)活躍對(duì)新房的促進(jìn)

隨著房地產(chǎn)二級(jí)市場(chǎng)不斷活躍，如賣舊買新、押舊買新、租舊養(yǎng)新、按揭買新等“以舊換新”的購(gòu)房群體逐漸上升。

4、政府將加大對(duì)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的調(diào)控力度及城市建設(shè)的力度，將極大地改善城市面貌，進(jìn)一步優(yōu)化城市空間布局，推進(jìn)威海這座最佳人居城市的規(guī)劃建設(shè)，躋身世界精品居住城市行列，并吸引更多人群到威海購(gòu)房居住。

5、房地產(chǎn)營(yíng)銷方式的改變

房地產(chǎn)銷售方式從原始的概念銷售、點(diǎn)子銷售、商業(yè)炒作銷售轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿粻I(yíng)銷推廣。競(jìng)爭(zhēng)由單一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到價(jià)格、質(zhì)量、品牌、環(huán)境、配套等多因素、多元化競(jìng)爭(zhēng)新格局。

(二)、目標(biāo)客戶的定位

目標(biāo)客戶群主要分為四類：

一是鐘愛(ài)于威海居住環(huán)境、人居品牌的購(gòu)房群體;

二是追求貨幣保值的投資市場(chǎng)和休閑度假市場(chǎng);

三是當(dāng)?shù)鼐用窀鼡Q舊房、二次置業(yè)的購(gòu)房群;

四是致力于威海投資置業(yè)的購(gòu)房群體。

(三)、價(jià)格預(yù)測(cè)

根據(jù)本項(xiàng)目自身特點(diǎn)，參考當(dāng)?shù)胤慨a(chǎn)價(jià)格及其發(fā)展趨勢(shì)，本項(xiàng)目預(yù)測(cè)價(jià)格：

1、多層住宅均價(jià)3900元/㎡;

2、高層住宅均價(jià)4200元/㎡;

3、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)均價(jià)4500元/㎡;

4、辦公樓均價(jià)3000元/㎡;

5、車位均價(jià)10萬(wàn)元/個(gè);

6、儲(chǔ)藏室均價(jià)1000元/㎡。

五、項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃

(一)、工程建設(shè)實(shí)施計(jì)劃

1、按威海市對(duì)九龍灣旅游度假區(qū)的總體規(guī)劃及拍賣公告，將在20xx年7月6日進(jìn)行土地競(jìng)拍，如果我們競(jìng)拍成功，取得土地使用權(quán)后，將于今年底完成項(xiàng)目單體初步設(shè)計(jì)、施工圖設(shè)計(jì)，工程報(bào)建、審批等有關(guān)手續(xù)，滿足20xx年開(kāi)工需要。

2、為了合理利用資金，將采用滾動(dòng)開(kāi)發(fā)的方式，先開(kāi)發(fā)市場(chǎng)份額大、開(kāi)發(fā)成本低、利潤(rùn)空間大的多層住宅和高層住宅，回收資金后再開(kāi)發(fā)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、辦公樓、地下停車場(chǎng)等單體工程，擬開(kāi)發(fā)建設(shè)期為3年(20xx—20xx年)，20xx年擬開(kāi)發(fā)面積37902㎡，20xx年擬開(kāi)發(fā)面積26150㎡，20xx年擬開(kāi)發(fā)面積26808㎡，工程建設(shè)進(jìn)度計(jì)劃(見(jiàn)附表1)。

3、以多年的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，科學(xué)先進(jìn)的管理模式、招投標(biāo)制、工程監(jiān)理制確保施工建設(shè)規(guī)范進(jìn)行，施工過(guò)程中，要嚴(yán)格控制工程造價(jià)，提高工程質(zhì)量，控制工期，提高資金周轉(zhuǎn)率。

(二)、銷售計(jì)劃及營(yíng)銷策略

1、銷售計(jì)劃

根據(jù)工程建設(shè)進(jìn)度計(jì)劃及威海地區(qū)房地產(chǎn)發(fā)展走勢(shì)，該項(xiàng)目擬銷售周期為四年：20xx年銷售收入5612萬(wàn)元;20xx年銷售收入9984.2萬(wàn)元;20xx年銷售收入9216.3萬(wàn)元;20xx年銷售收入8344.5萬(wàn)元。年度銷售測(cè)算(見(jiàn)附表2)。

2、營(yíng)銷策略

秉承企業(yè)“廣廈千萬(wàn)、誠(chéng)信皇冠”的經(jīng)營(yíng)理念，深入房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查研究，充分發(fā)掘樓盤(pán)的賣點(diǎn)，通過(guò)以下途徑和措施實(shí)現(xiàn)房屋銷售，獲取最大利潤(rùn)。

(1)、進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，通過(guò)目標(biāo)客戶和目標(biāo)市場(chǎng)的分析，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、戶型結(jié)構(gòu)、客戶群體進(jìn)行準(zhǔn)確定位，建設(shè)適應(yīng)客戶需求的樓盤(pán)產(chǎn)品。

(2)、實(shí)施有效的廣告宣傳策略、營(yíng)銷策略及公關(guān)策略，實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。利用“報(bào)紙、電視、戶外廣告牌、車體、站牌”等行之有效的廣告方式，及時(shí)地將樓盤(pán)的信息傳遞給購(gòu)房客戶。通過(guò)溝通，利用客戶群對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)、了解與接受，提高對(duì)所開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)度。

(3)、通過(guò)拓展銷售渠道實(shí)現(xiàn)房屋銷售。利用廣告促銷、人員促銷、網(wǎng)絡(luò)促銷擴(kuò)展銷售渠道，使房屋銷售由原來(lái)單一的自行銷售轉(zhuǎn)變?yōu)橹变N、行銷、網(wǎng)絡(luò)銷售、地區(qū)等多元化銷售方式。

(4)、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)實(shí)現(xiàn)房屋銷售。要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得客戶，必須深入了解客戶，為顧客提供優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)，讓客戶感受到比預(yù)期更好的超值服務(wù)。

(5)、利用品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)房屋銷售。有效地利用大慶及皇冠的品牌效應(yīng)，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)創(chuàng)新力，提高房屋的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，滿足客戶的期望，激發(fā)客戶的購(gòu)買愿望。

(6)、結(jié)合價(jià)格策略實(shí)現(xiàn)房屋銷售。在目前樓盤(pán)價(jià)格穩(wěn)中有升的形勢(shì)下，新盤(pán)開(kāi)發(fā)銷售價(jià)格采取隨行就市結(jié)合“低開(kāi)高走”的價(jià)格策略，將本項(xiàng)目的房屋價(jià)格，由低到高的順序推向市場(chǎng)，吸引客戶的關(guān)注，形成良好的市場(chǎng)氛圍，形成人氣后再據(jù)市場(chǎng)情況逐步提高房屋價(jià)格，給客戶以“增值、保值”的信息，堅(jiān)定購(gòu)房客戶的信心。

六、項(xiàng)目財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)分析

(一)、投資估算

按每畝173.6萬(wàn)元取得土地使用權(quán)，土地總成本為8,514.84萬(wàn)元(出讓金總額8,266.83萬(wàn)元，契稅248萬(wàn)元)，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)總投資為31,525.03萬(wàn)元。(見(jiàn)附表3)

(二)、資金籌措

根據(jù)投資估算及項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃，投入資金總額26,600.27萬(wàn)元。其中自有資金12,600.27萬(wàn)元(含本項(xiàng)目銷售回籠資金再投入10,545.18萬(wàn)元),借入資金14,000萬(wàn)元(其中中油公司貸款剩余額2，500.00萬(wàn)元，應(yīng)收回金海灣 醫(yī)院欠款2，000.00萬(wàn)元，需新增貸款9，500.00萬(wàn)元)。(見(jiàn)附表4)

(三)、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益分析

1、利潤(rùn)估算表(見(jiàn)附表5)

本項(xiàng)目?jī)衾麧?rùn)2,141.06萬(wàn)元，凈利率6.36%。

預(yù)測(cè)前提：

土地173.6萬(wàn)元/畝;

營(yíng)業(yè)收入33,666.10萬(wàn)元;

平均銷售單價(jià)3,705.27元/平方米;

營(yíng)業(yè)成本26,600.27萬(wàn)元;

單位成本2,927.61元/平方米;

稅金3,854.77萬(wàn)元;

費(fèi)用1,070.00萬(wàn)元;

貸款利息1,310.4萬(wàn)元。

2、現(xiàn)金流量估算表(見(jiàn)附表6)

本項(xiàng)目稅后現(xiàn)金凈流量2,141.06萬(wàn)元。測(cè)算前提同上。

3、盈利能力分析

(1)、靜態(tài)分析

投資利潤(rùn)率(稅后)=項(xiàng)目?jī)衾麧?rùn)/項(xiàng)目投資支出總額

=2,141.06/26,600.27

=8.05%。(數(shù)據(jù)見(jiàn)附表5)

(2)、動(dòng)態(tài)分析

項(xiàng)目?jī)衄F(xiàn)值為277.46萬(wàn)元，凈現(xiàn)值大于0，項(xiàng)目可行(計(jì)算見(jiàn)附表6)。

經(jīng)計(jì)算，本項(xiàng)目的內(nèi)部收益率為9.5%，參考同行業(yè)基準(zhǔn)投資內(nèi)部收益率8%，本項(xiàng)目的內(nèi)部收益率大于基準(zhǔn)投資收益率，項(xiàng)目可行。

七、風(fēng)險(xiǎn)分析(項(xiàng)目盈虧平衡分析)

銷售面積盈虧平衡點(diǎn)=成本費(fèi)用合計(jì)/平均銷售單價(jià)(1-稅費(fèi)率)=27，670.27*10,000/3，705.27(1-11.45%)=84，334.35平方米

占計(jì)劃銷售量的92.82%

銷售單價(jià)盈虧平衡點(diǎn)=成本費(fèi)用合計(jì)/房屋銷售量(1-稅費(fèi)率)=27,670.27*10,000/90，860(1-11.45%)=3,439.16元/平方米

占計(jì)劃銷售單價(jià)的92.82%

盈虧平衡分析表明，當(dāng)項(xiàng)目銷售面積達(dá)到84,334.35平方米或平均銷售價(jià)格達(dá)到3,439.16元/平方米時(shí)，項(xiàng)目保本，安全余度7.18%。

八、結(jié)論

篇10

1，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商持續(xù)虧損，尋求突圍

1997年以來(lái)，中國(guó)已經(jīng)建成基本覆蓋全國(guó)大中城市的八橫八縱光纜網(wǎng)絡(luò)，北京、上海、深圳、廣州、武漢等大城市均推出互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)熱潮，網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站廣告鋪天蓋地，聲勢(shì)逼人，用戶隊(duì)伍不斷壯大。

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已經(jīng)建立的網(wǎng)站有2000多個(gè)，各種以在線、熱線為名的地方性網(wǎng)站不勝枚舉。 在全國(guó)范圍內(nèi)比較著名， 頗受網(wǎng)友歡迎的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商ISP網(wǎng)站和著名網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商ICP網(wǎng)站，有瀛海威IHW、深圳熱線SZONLINE、 搜狐SOHOO，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)CHINANET，北京中網(wǎng)NETCHINA，首都在線 263NET 、 上海在線SHANGHAIONLINE，新浪網(wǎng)SINA、深圳之窗SZPTT，網(wǎng)易NEASE、訊業(yè)中國(guó)在線COL ，上海之窗SHANGHAI WINDOW，武漢熱線WUHAN ON LINE，中國(guó)比特CHINABYTE，和訊時(shí)代HOMEWAY、成都熱線等。

在中國(guó)四大互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)主干網(wǎng)中，發(fā)展最快的當(dāng)數(shù)中國(guó)公眾網(wǎng)Chinanet，但截至1998年底，用戶總數(shù)不足80萬(wàn)，加上本地化ISP服務(wù)的公眾網(wǎng)，用戶總數(shù)不到120萬(wàn)，占中國(guó)全部注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)用戶210萬(wàn)的一半，仍不及美國(guó)在線AOL用戶數(shù)目的零頭。

投資和建設(shè)分散帶來(lái)的規(guī)模過(guò)小，是國(guó)內(nèi)站點(diǎn)的信息服務(wù)商面臨的共同困境，各網(wǎng)站的收入來(lái)源，主要靠出售入網(wǎng)帳號(hào)，網(wǎng)址登錄費(fèi)，注冊(cè)費(fèi)和收取信息服務(wù)費(fèi)，各種專用軟件費(fèi)等。

作為新興行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)，處于資金投入期和市場(chǎng)開(kāi)拓初始起步期，是獲得利潤(rùn)十分困難的主要原因，例如，目前，國(guó)內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)電子郵件免費(fèi)服務(wù)的網(wǎng)站超過(guò)20家，接近飽和，最早提供免費(fèi)郵件服務(wù)的廣州視窗163電子郵局， 注冊(cè)用戶為33萬(wàn)；第二家提供服務(wù)的首都在線263郵局，用戶數(shù)為26萬(wàn)； 而國(guó)內(nèi)免費(fèi)郵件用戶總數(shù)為80余萬(wàn)，相當(dāng)于美國(guó)中等規(guī)模服務(wù)商的水平，而美國(guó)專門(mén)提供免費(fèi)郵件服務(wù)的Hotmail近期公布，用戶總數(shù)達(dá)到了3000萬(wàn)；剛剛被AQL兼并的Mirabilis 公司僅憑單一的“網(wǎng)上尋呼”ICQ產(chǎn)品服務(wù)，就贏得了全球超過(guò)2100萬(wàn)的用戶， 每天任一時(shí)刻，同時(shí)在ICQ服務(wù)器上聊天，交談的用戶就達(dá)40萬(wàn)人次，同樣， 國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的網(wǎng)站一天訪問(wèn)量也不過(guò)3─4萬(wàn)人次，而YA HOO的日訪問(wèn)量高達(dá)1.15億人次。

可以說(shuō)，1995年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商的萌芽期，1996、1997年是大投入、大廣告的高速拓展期，進(jìn)入1998年則是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商重新尋找定位，充實(shí)提高，加快商業(yè)服務(wù)模式的轉(zhuǎn)型期。根據(jù)國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)上用戶數(shù)達(dá)到1000萬(wàn)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)即可盈虧平衡。有跡象表明我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶在2000年中期就可超出這個(gè)數(shù)量。

2，入門(mén)網(wǎng)站概念基本成型

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶概念在各媒體上被炒熱后，以信息內(nèi)容提供為主的ICP 都涌向了網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶。1998年9月搜狐推出2.0版，明確定位要做中國(guó)第一網(wǎng)站；網(wǎng)易全面改版，朝著中文網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶方向邁出第一步；10月四通利方論壇改為四通在線，宣布推出網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶站點(diǎn)，隨后更是推出大手筆，與美國(guó)華淵合并，推出新浪 SINA 網(wǎng)站； 11 月Chinabyte對(duì)“搜索客”進(jìn)行全面改造，開(kāi)始建“門(mén)”工程； 廣州視窗宣布以國(guó)內(nèi)最大，擁有33萬(wàn)用戶的163免費(fèi)電子郵件為龍頭，向網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶進(jìn)軍， 入門(mén)網(wǎng)站概念基本成型。

不論是ISP還是ICP，均看好網(wǎng)上廣告市場(chǎng)，如果國(guó)內(nèi)上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到500萬(wàn)， 日瀏覽次數(shù)就能達(dá)到2000萬(wàn)，每日的頁(yè)面瀏覽率就可能超過(guò)100萬(wàn)， 廣告費(fèi)將十分驚人。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在網(wǎng)上的投資一般要五年左右才能收回，即在1995年建立的信息網(wǎng)絡(luò)，到2000年前后應(yīng)該進(jìn)入盈利時(shí)期， 至少將扭轉(zhuǎn)目前的慘淡經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)格局， 與1997年相比，1998年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展形勢(shì)又是一重大地。網(wǎng)絡(luò)世界飛速發(fā)展，人們觀念飛躍，電腦普及，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)面臨數(shù)不清的商業(yè)機(jī)遇。

3，海外網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站加入中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有國(guó)界，市場(chǎng)和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)從一開(kāi)始就是全球性競(jìng)爭(zhēng)，目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)還能借助語(yǔ)言，文化和政策構(gòu)筑起來(lái)的屏障得到保護(hù)，國(guó)外網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站公司還不能直接進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，參與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，但是，間接競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)，資本輸入不可避免，直接競(jìng)爭(zhēng)也只是時(shí)間問(wèn)題，跨國(guó)性網(wǎng)站信息服務(wù)的中國(guó)化步伐，在中國(guó)加入WTO越來(lái)越快的步伐和背景下，將比我們想象的要快得多。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)的巨大空白和潛力，引得世界著名互聯(lián)網(wǎng)巨頭頻頻到訪，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)的一次交流活動(dòng)中，AOL總裁作了意旨明確的發(fā)言， 題目是《建立一個(gè)全球化媒體》；YAHOO 總裁則在題為《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展》的發(fā)言中，也明確表達(dá)了進(jìn)軍中國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)市場(chǎng)的志向；而在上海召開(kāi)的英特爾“下世紀(jì)商用計(jì)算”研討會(huì)上，英特爾決定加大在中國(guó)的投資，為中國(guó)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化電子商務(wù)服務(wù)，開(kāi)發(fā)和提供更為成熟的客戶機(jī)，服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)解決方案，包括能大量持續(xù)計(jì)算所需要的CPU的快速反饋技術(shù)產(chǎn)品。為此， 英特爾決定大幅度增加在中國(guó)的科研開(kāi)發(fā)和拓展市場(chǎng)的投資，計(jì)劃至2000年達(dá)到5000萬(wàn)美元。

更多的海外網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)資本，將以風(fēng)險(xiǎn)資本的形式進(jìn)入中國(guó)。目前，中國(guó)著名的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站，尤其是民營(yíng)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站，幾乎都能看到來(lái)自海外主要是美國(guó)的高科技風(fēng)險(xiǎn)資本的影子。巨靈信息就與美國(guó)IDG合作進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資；搜狐SOHOO在先行吸引了美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資人的首期資金投入，完成公司啟動(dòng)創(chuàng)業(yè)后，又吸引了英特爾的二次后續(xù)風(fēng)險(xiǎn)投資，形成企業(yè)發(fā)展的持續(xù)資金推動(dòng)；四通利方則是中國(guó)首個(gè)吸引了650萬(wàn)美元的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站公司，1998年底，又通過(guò)實(shí)施與美國(guó)新浪網(wǎng)的合并， 吸引二次風(fēng)險(xiǎn)投資的同時(shí)，還引進(jìn)一批美國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站多年，經(jīng)驗(yàn)豐富的人才加盟，如前網(wǎng)景公司總裁沙志偉、華淵總裁姜豐年等。

4，兼并收購(gòu)利劍出鞘

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站公司正處于投入和初創(chuàng)時(shí)期，基本上仍然沿襲著傳統(tǒng)投資和企業(yè)發(fā)展的自我發(fā)展和自我積累的工業(yè)經(jīng)濟(jì)模式，大多數(shù)企業(yè)缺乏對(duì)自身進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資和風(fēng)險(xiǎn)資本股權(quán)結(jié)構(gòu)整合的意識(shí)和渠道，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和行業(yè)發(fā)展尚未進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)，信息時(shí)代的高風(fēng)險(xiǎn)，高發(fā)展和高收益的新時(shí)代軌道，但是，來(lái)自大洋彼岸美國(guó)如火如荼，激烈展開(kāi)的兼并重組高速整合行業(yè)資源發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，啟迪了先知先覺(jué)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站公司，中國(guó)高科技網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的兼并重組正在悄悄地啟動(dòng)，利劍出鞘。

四通利方以2000萬(wàn)美元收購(gòu)美國(guó)“華淵”，跨國(guó)建成最大華人網(wǎng)站，是1999年初中國(guó)高科技網(wǎng)絡(luò)行業(yè)最大的新聞。

作為中國(guó)引入國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資的標(biāo)志性企業(yè)，四通利方果敢行動(dòng)，出手2000萬(wàn)美元，成功兼并美國(guó)最大的華人網(wǎng)站華淵生活資訊網(wǎng)SinaNET， 并將在互聯(lián)網(wǎng)上建立全新的華人網(wǎng)站新浪網(wǎng)SINA.為了順利完成兼并，四通利方未雨綢謬，先對(duì)內(nèi)部業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整和重組，1997年底利方在線與利方軟件產(chǎn)品服務(wù)網(wǎng)站脫鉤。1998年10月四通利方網(wǎng)站改版，揚(yáng)起中文網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶大旗，定位為以論壇，聊天室等虛擬社區(qū)為基礎(chǔ)構(gòu)筑的網(wǎng)上門(mén)戶站點(diǎn)，到1998年底，平均日頁(yè)面訪問(wèn)量超過(guò)112萬(wàn)次， 注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)用戶近13萬(wàn)人。

華淵網(wǎng)總部設(shè)在美國(guó)硅谷，網(wǎng)絡(luò)用戶為美國(guó)和世界各地的華人，1998年明確網(wǎng)站門(mén)戶的定位，就是要做最大的中文門(mén)戶站點(diǎn)。1998年11月在臺(tái)灣設(shè)立專對(duì)臺(tái)灣地區(qū)新聞和文化生活的新浪網(wǎng)臺(tái)灣站，到1998 年底， 華淵網(wǎng)的日頁(yè)面訪問(wèn)量已突破100萬(wàn)次，注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)用戶19萬(wàn)人。

四通利方對(duì)華淵的兼并行動(dòng)十分迅速，從開(kāi)始談判到完成兼并重組歷時(shí)僅一個(gè)月。兼并重組將整合成立更強(qiáng)有力的實(shí)體，總價(jià)值超過(guò)5000萬(wàn)美元，重新布置企業(yè)資源，使雙方的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)和拓展，兩家公司的現(xiàn)有網(wǎng)站將陸續(xù)進(jìn)行改版，分別在美國(guó)、中國(guó)及臺(tái)灣地區(qū)運(yùn)行，構(gòu)成三個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)集團(tuán)模式的跨國(guó)網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)，兼并重組給企業(yè)的市場(chǎng)高速拓展展現(xiàn)出廣闊的空間。

中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)允許中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)吉通公司等三家公司經(jīng)營(yíng)IP電話業(yè)務(wù)。它們目前在北京、上海等12個(gè)主要城市之間開(kāi)通了這項(xiàng)業(yè)務(wù)，并打算在今年內(nèi)把它擴(kuò)展到90個(gè)城市。中國(guó)的長(zhǎng)途電話費(fèi)較之發(fā)達(dá)國(guó)家高出不少，因此比一般長(zhǎng)途電話的費(fèi)用便宜將近60％的IP電話自然大受歡迎。據(jù)中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部預(yù)計(jì)，到2002年，IP電話將帶來(lái)1000億的年銷售額。

中國(guó)銀行則在前年6月推出了“網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)”，客戶可以上網(wǎng)查詢帳戶余額、轉(zhuǎn)帳或結(jié)清購(gòu)買商品的貨款。中國(guó)建設(shè)銀行也于去年初開(kāi)始了同類服務(wù)。由于在中國(guó)不是所有銀行分行都實(shí)行了聯(lián)機(jī)操作，客戶需要到指定的分行才能確認(rèn)存款余額，因此許多有關(guān)人士認(rèn)為，人們對(duì)網(wǎng)上業(yè)務(wù)的需求很大。

因特網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公司，如新浪網(wǎng)和搜狐，已經(jīng)證明它們廣受人們歡迎，并且開(kāi)始顯示出一些廣告商們喜愛(ài)的“粘性”———用戶在網(wǎng)上停留時(shí)間很長(zhǎng)，更重要的是，中國(guó)的供應(yīng)商們?yōu)榱藬U(kuò)大它們的網(wǎng)絡(luò)客戶開(kāi)始對(duì)商務(wù)網(wǎng)絡(luò)分司趨之若鶩，如亞洲資源。

在中國(guó)，真正的機(jī)會(huì)將是公司之間的電子商務(wù)。這種情況在世界各地普遍存在：公司之間的貿(mào)易是網(wǎng)上消費(fèi)者交易的好幾倍。在中國(guó)就更是如此了，因?yàn)橹袊?guó)是世界上最大的出口發(fā)動(dòng)機(jī)之一。

技術(shù)將為電子商務(wù)今天在中國(guó)面臨的許多困難提供答案。當(dāng)?shù)谌苿?dòng)電話推出之時(shí)，阻礙發(fā)展網(wǎng)上購(gòu)物的速度慢、不可靠的網(wǎng)絡(luò)連接有可能成為過(guò)去的事情。比如香港的太平洋聯(lián)合公司正計(jì)劃到今年年底利用衛(wèi)星通過(guò)電視機(jī)來(lái)進(jìn)入因特網(wǎng)。

二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式前景分析

互聯(lián)網(wǎng)是沒(méi)有國(guó)界的，互聯(lián)網(wǎng)所創(chuàng)造的商機(jī)也是沒(méi)有國(guó)界的。然而，互聯(lián)網(wǎng)在不同國(guó)家和地區(qū)的發(fā)展又是有差異的。這種差異可能是由于技術(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件的不同而造成的，也可能是由于文化和制度等方面的差異而造成的。我們認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的機(jī)會(huì)主要在應(yīng)用軟件、內(nèi)容提供和電子商務(wù)等方面。以下是我們的詳細(xì)分析：

1，工具和平臺(tái)

大部分網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的核心技術(shù)基本被國(guó)外企業(yè)所壟斷，中國(guó)企業(yè)在這方面難有大的作為。有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是少數(shù)幾個(gè)中國(guó)企業(yè)可以一展身手的領(lǐng)域之一。有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的路由器，網(wǎng)關(guān)等技術(shù)要求相對(duì)較低，另外更重要的是中國(guó)企業(yè)可以投資參與光纖線路的鋪設(shè)和網(wǎng)上增殖業(yè)務(wù)的開(kāi)拓。

系統(tǒng)軟件的市場(chǎng)也基本被國(guó)外企業(yè)所壟斷，中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)主要在應(yīng)用軟件和平臺(tái)服務(wù)方面。由于應(yīng)用軟件總是針對(duì)某種具體的應(yīng)用而設(shè)計(jì)的，因此，應(yīng)用軟件總是具有極強(qiáng)的"個(gè)性".在大多數(shù)情況下，應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā)并不是開(kāi)發(fā)商獨(dú)立完成的，而是開(kāi)發(fā)商和用戶合作的成果。本地的開(kāi)發(fā)商由于在對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、法律制度以及文化習(xí)俗方面的深入了解而在與國(guó)外開(kāi)發(fā)商競(jìng)爭(zhēng)時(shí)具有明顯的優(yōu)勢(shì)。因此，我們確信，應(yīng)用軟件將是中國(guó)軟件開(kāi)發(fā)商施展身手的大舞臺(tái)。

2，接入

由于中國(guó)電信在接入服務(wù)方面基本處于壟斷地拉，接入服務(wù)提供商發(fā)展空間非常有限。一個(gè)可能的例外是中國(guó)聯(lián)通。中國(guó)聯(lián)通由于擁有CDMA的壟斷經(jīng)營(yíng)權(quán)而在未來(lái)的無(wú)線接入方面占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)。預(yù)計(jì)中國(guó)聯(lián)通CDMA移動(dòng)通信網(wǎng)將于今年6、7月份建成，未來(lái)幾年內(nèi)，CDMA將有取代GSM網(wǎng)成為移動(dòng)通信骨干網(wǎng)的趨勢(shì)。ISP近幾年一直比較艱難，目前發(fā)展較好的公司均有電信背景，也是由于中國(guó)電信特殊的資源優(yōu)勢(shì)，Chinanet（163）和Cninfo（169）占領(lǐng)90%以上的市場(chǎng)， 其它如瀛海威和東方網(wǎng)景份額只在2%左右。雖然中國(guó)聯(lián)通接收了新組建的中國(guó)鐵路通訊集團(tuán)、原廣電部組建中國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)來(lái)開(kāi)展高速寬帶數(shù)據(jù)網(wǎng)，對(duì)中國(guó)電信構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)。但國(guó)內(nèi)固定經(jīng)營(yíng)費(fèi)用高昂、設(shè)備投入巨大，因此國(guó)家級(jí)電信公司占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位的狀況將繼續(xù)維持。而其它ISP公司均需通過(guò)多種業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的ISP方式生存，如介入ICP服務(wù)。因此，中國(guó)電信將是影響中國(guó)ISP服務(wù)的最終因素， 而隨著電信部門(mén)對(duì)設(shè)備和線路的投入，影響互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度的限制因素將會(huì)從線路問(wèn)題轉(zhuǎn)向各站點(diǎn)的WEB 服務(wù)器性能。

3，內(nèi)容提供

內(nèi)容提供是一類地域性特別強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。不同國(guó)家和地區(qū)由于在宗教、文化、制度、習(xí)俗以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等方面存在明顯的差異，其網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的需求也表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。因此ICP網(wǎng)站應(yīng)對(duì)其目標(biāo)群體有明確的定位， 并根據(jù)目標(biāo)群體對(duì)信息需求的特點(diǎn)來(lái)建設(shè)自己的網(wǎng)站。在其中有一類比較特殊的服務(wù)—— 平臺(tái)服務(wù)，指提供虛擬主機(jī)、主機(jī)托管、網(wǎng)站制作和維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)的服務(wù)。由于目前互聯(lián)網(wǎng)對(duì)單位用戶的用途基本是收發(fā)信息，大多數(shù)企業(yè)還不具備建設(shè)和維護(hù)網(wǎng)站的資金和技術(shù)實(shí)力，所以利用專業(yè)的平臺(tái)服務(wù)商的設(shè)備與技術(shù)成為目前許多企業(yè)的選擇，這也為一些ISP和搜索引擎服務(wù)商開(kāi)辟了一條技術(shù)路線， 形成了綜合服務(wù)平臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶發(fā)展的直接動(dòng)力。如163以及深圳視聆通都提供了這項(xiàng)服務(wù)。 現(xiàn)在以中國(guó)"萬(wàn)網(wǎng)（net.cn）計(jì)劃"出名的北京創(chuàng)聯(lián)通信網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司已接受了6000家客戶委托提供國(guó)際、國(guó)內(nèi)域名注冊(cè)、維護(hù)、DNS和管理服務(wù)。 其它如東方網(wǎng)景、邁至科、信諾立等公司也為上千企業(yè)提供同類服務(wù)。

ICP以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息收集、加工和服務(wù)。根據(jù)這種理解，搜索引擎也就成為ICP服務(wù)商業(yè)務(wù)的一個(gè)重要方面。自從YAHOO成功以后，搜索引擎的價(jià)值已被市場(chǎng)認(rèn)同，所以也成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仿效的目標(biāo)。目前情況下，這些搜索引擎都依靠廣告收入和其它信息附加服務(wù)收費(fèi)來(lái)支持發(fā)展，如其它的ICP服務(wù)。 從搜索引擎的鏈接來(lái)看，國(guó)內(nèi)極為著名的網(wǎng)站搜狐（SOHU.COM）只有16.2萬(wàn)個(gè)鏈接，而英文YAHOO有175萬(wàn)個(gè)鏈接，天網(wǎng)雖有135萬(wàn)個(gè)主頁(yè)，但大部分也為英文。 這種狀況說(shuō)明國(guó)內(nèi)中文信息量還比較少，需要繼續(xù)得到發(fā)展，不過(guò)從另一方面講，中文信息還具備增長(zhǎng)空間。

國(guó)內(nèi)比較著名的ICP有中國(guó)教育信息網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)等， 尤其是其中由政府各部委主辦的專業(yè)信息網(wǎng)，由于政府上網(wǎng)工程的啟動(dòng)，會(huì)促使其ICP 業(yè)務(wù)完全獨(dú)立出來(lái)，并走向大規(guī)模的集中經(jīng)營(yíng)。 據(jù)近期由中國(guó)互聯(lián)中心提供的報(bào)告看， 國(guó)內(nèi)ICP由于歷史較短，上網(wǎng)信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)教育與科研等公用信息的積累， 直接就進(jìn)入了以商業(yè)信息服務(wù)為主的時(shí)期，所以形成了原創(chuàng)信息較少，質(zhì)量欠佳的結(jié)果。由于ICP公司的收入主要來(lái)源于網(wǎng)上廣告，而ICP能吸引多少?gòu)S商在它的網(wǎng)頁(yè)做廣告經(jīng)及廣告的價(jià)格高低主要取決于用戶的吸引力。目前，中國(guó)各網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告年收入總和為1600萬(wàn)人民幣，這種經(jīng)費(fèi)僅可以維持一個(gè)200人左右的ICP生存一年。所以國(guó)內(nèi)ICP企業(yè)現(xiàn)階段還只是處于投入階段，對(duì)于有著生存壓力的ICP公司來(lái)講，發(fā)行股票上市就成為一條重要的出路。

我們認(rèn)為，在中國(guó)，下面幾類的ICP將具有較好的發(fā)展前景：

財(cái)經(jīng)資訊：中國(guó)股民已達(dá)4000多萬(wàn)，并且還在不斷增長(zhǎng)之中，面中國(guó)的證券市場(chǎng)在未來(lái)幾年也將大的發(fā)展，財(cái)經(jīng)資訊，尤其是證券信息的需求量將持續(xù)增長(zhǎng)。振華科技控股的全景網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)很好的模式。

教育信息：受儒家文化的影響，中國(guó)大部分的家庭對(duì)孩子的教育都很重視，花再多的錢也不在乎。對(duì)這一類的網(wǎng)站而言，信息的質(zhì)量至關(guān)重要，而收費(fèi)則不會(huì)太難。

網(wǎng)上娛樂(lè)：娛樂(lè)是每一個(gè)人都需要的，網(wǎng)上娛樂(lè)的便捷性和低消費(fèi)將吸引越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)用戶。中國(guó)的人口占世界人口的五分之一，這是一個(gè)巨大的資源，其市場(chǎng)前景極其廣闊。同時(shí)，由于語(yǔ)言和文化方面的差異，網(wǎng)上娛樂(lè)又具有明顯的地域性。這使得國(guó)內(nèi)網(wǎng)站在同國(guó)外網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中處于極為有利的地位。

4，電子商務(wù)

進(jìn)入1999年，我國(guó)的電子商務(wù)網(wǎng)站也大量出現(xiàn)，有些網(wǎng)站也初步取得了成功。據(jù)8848網(wǎng)站（8848.net）提供的數(shù)字，自3月18日開(kāi)業(yè)以來(lái)，網(wǎng)上首季在線銷售額為220萬(wàn)，第二季度為970萬(wàn)，目前的日銷售額已經(jīng)穩(wěn)定地突破了2萬(wàn)元，用戶遍及全國(guó)各地及美國(guó)、新加坡、德國(guó)等到國(guó)家，這種網(wǎng)上零售業(yè)的電子商務(wù)形式顯示出國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿艽蟆Ｌ貏e是信息產(chǎn)業(yè)有關(guān)部門(mén)已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)作為下個(gè)世紀(jì)主要貿(mào)易手段的重要性，政府也加大了對(duì)此支持力度，因此估計(jì)電子商務(wù)成為未來(lái)的市場(chǎng)主要熱點(diǎn)。

我們?cè)谏衔闹幸阎赋觯瑥碾娮由虅?wù)的參與對(duì)象看，B2B模式代表著電子商務(wù)的未來(lái)。我們的這一判斷具有普遍的適用性。企業(yè)與顧客（個(gè)人）之間存在的諸多差異是我們作出這種判斷的主要理由。在中國(guó)，企業(yè)與顧客之間的這種差異更加明顯。盡管中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度很快，但整體水平仍處于導(dǎo)入期，互聯(lián)網(wǎng)在個(gè)人用戶中的滲透率仍然很低，B2C模式的開(kāi)展沒(méi)有足夠的用戶基礎(chǔ)。 配送體系和信用制度的落后也使B2C模式的開(kāi)展難以進(jìn)行。 企業(yè)之間單筆交易額大而交易筆數(shù)少的交易特點(diǎn)則使B2B模式的配送和支付/結(jié)算都比B2C模式容易進(jìn)行。

從產(chǎn)品線的角度分析，我們認(rèn)為，在現(xiàn)階段的中國(guó)，水平型網(wǎng)站和專門(mén)網(wǎng)站具有較好的發(fā)展前景。

我們對(duì)消費(fèi)者行為的分析表明，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段，人們對(duì)購(gòu)物的需求表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的情況下，人們關(guān)心的是產(chǎn)品質(zhì)量和購(gòu)物便捷性，而在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的情況下，人們更關(guān)心的是產(chǎn)品價(jià)格和實(shí)用性。

在當(dāng)前，國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，大部分消費(fèi)者購(gòu)買力較低的情況下，水平型網(wǎng)站由于產(chǎn)品線較寬，顧客的選擇余地較大，容易買到自己所能接受的價(jià)格水平的商品，因而能吸引較多的顧客，在同其他網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。

另一方面，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷二十年高速增長(zhǎng)之后，貧富差距和地區(qū)差異已日趨擴(kuò)大，部分消費(fèi)者已具有較高的消費(fèi)能力，開(kāi)始追求消費(fèi)檔次和產(chǎn)品質(zhì)量，專門(mén)網(wǎng)站由于在產(chǎn)品質(zhì)量方面具有優(yōu)勢(shì)而較易受到這部分消費(fèi)者的歡迎。

與水平型網(wǎng)站和專門(mén)網(wǎng)站相比，垂直型網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)——產(chǎn)品的配套性和購(gòu)物的便捷性則顯得并不重要，因而在競(jìng)爭(zhēng)在處于不利地位。而公司網(wǎng)站則無(wú)論在產(chǎn)品寬度還深度方面都不占有優(yōu)勢(shì)，前景黯淡。

另外從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)來(lái)看，已經(jīng)在傳統(tǒng)行業(yè)積累了一定資源優(yōu)勢(shì)的企業(yè)最容易實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)移。這種發(fā)展主要是通過(guò)貿(mào)易轉(zhuǎn)移實(shí)現(xiàn)的，即傳統(tǒng)貿(mào)易向互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易的轉(zhuǎn)移。這類企業(yè)有：

批發(fā)市場(chǎng)型，如廣西糖業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品以及輕紡城等；

擁有廣泛分布的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)的商業(yè)企業(yè)，如連邦軟件、華聯(lián)商廈等；

國(guó)際貿(mào)易企業(yè)，如五礦發(fā)展、蘭生股份等。

表3-2：中文電子商務(wù)網(wǎng)站概況

網(wǎng)站分類　數(shù)量　百分比 支付方式 配送方式

網(wǎng)上專賣 292　46.6% 現(xiàn)金方式、電匯或郵匯、信用卡　郵寄\\送貨上門(mén)

網(wǎng)上交易 68　13.5% 現(xiàn)金方式電匯或郵匯、信用卡

網(wǎng)上商城 115　23.9%　現(xiàn)金\\電匯或郵匯\\信用卡\\　郵寄\\送貨上門(mén) 消費(fèi)（會(huì)員）卡，

網(wǎng)上預(yù)定　27.7　5.5%　現(xiàn)金\\電匯或郵匯\\信用卡　定點(diǎn)取\\送貨（票）上門(mén)

網(wǎng)上教育 33　4.1%　會(huì)員制\\入網(wǎng)費(fèi)\\教育卡

網(wǎng)上醫(yī)院　18　3.3%　電匯或郵匯\\信用卡，　郵寄\\送貨（藥）上門(mén)

網(wǎng)上銀行　9　1.6%　證書(shū)，理財(cái)，實(shí)時(shí)網(wǎng)上支付

網(wǎng)上政務(wù)　9　1.6%　會(huì)員制

合計(jì) 571 100%

資料來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)

注 ： 表中統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不含尚未開(kāi)始提供服務(wù)的電子商務(wù)網(wǎng)站， 統(tǒng)計(jì)截止日期：12/31/99.

表3-3：籌建中的電子商務(wù)網(wǎng)站

類別 數(shù)量 百分比

旅游 15 2.96%

物質(zhì)能源（含交易中心）　101　19.93%

零售（企業(yè)） 79 15.58%

金融投資 60 11.83%

計(jì)算機(jī)軟硬件及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備　176　34.71%

電信（郵電） 44　8.68%

網(wǎng)絡(luò)公司（ICP） 32 6.31%

合計(jì) 507 100%

三，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)必要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和配套體系，包括網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、網(wǎng)上支付與結(jié)算體系、網(wǎng)絡(luò)安全、配送體系等，這些方面，中國(guó)還較為薄弱。除此而外，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還會(huì)受到消費(fèi)習(xí)慣等等的限制。以上因素都是客觀存在的，在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)或投資于網(wǎng)絡(luò)公司時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)這些制約條件有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)。

1，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模

盡管中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)展相當(dāng)迅速，但目前的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的各種條件來(lái)看，中國(guó)目前的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)仍較薄弱。主要表現(xiàn)在：網(wǎng)絡(luò)規(guī)模小，人均收入水平低。最新統(tǒng)計(jì)表明中國(guó)的上網(wǎng)人數(shù)為890萬(wàn)，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)350萬(wàn)臺(tái)，大體相當(dāng)于美國(guó)1995年的水平。中國(guó)目前的上網(wǎng)人數(shù)只占總?cè)丝诘?.74%， 大大低于其他發(fā)達(dá)國(guó)家。另外，中國(guó)的人均收入低，目前的GDP總量相當(dāng)于美國(guó)的1/8，人均GDP相當(dāng)于美國(guó)的1/30.Internet應(yīng)用的社會(huì)基礎(chǔ)不足， 主要還僅限于專業(yè)人群使用，其中就包括不少消費(fèi)能力有限的學(xué)生群體，并沒(méi)有擴(kuò)展到更為普遍的大眾應(yīng)用層面。加之目前中國(guó)老百姓傳統(tǒng)的購(gòu)物心理，網(wǎng)上零售大規(guī)模展開(kāi)為時(shí)尚早，這種現(xiàn)實(shí)決定了不少?gòu)氖戮W(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的公司可能最終被淘汰或兼并。

表1-5 各國(guó)上網(wǎng)用戶數(shù)與總?cè)丝诘谋壤?998年）

美國(guó) 加拿大 北歐 澳大利亞 英國(guó) 德國(guó) 日本 法國(guó) 中國(guó)*

37% 36% 33%　31%　15%　10% 10%　8%　0.74%

注*：中國(guó)的數(shù)字是1999年的。

資料來(lái)源：美國(guó)國(guó)家商務(wù)部報(bào)告：《新興的數(shù)字經(jīng)濟(jì)》、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》

2，電子支付與清算體系

目前我國(guó)的電子支付體系依然很不發(fā)達(dá)，是制約電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸之一。主要表現(xiàn)在，其一，電子商務(wù)需要快捷的電子化支付手段，否則電子商務(wù)就沒(méi)有效率優(yōu)勢(shì)，但中國(guó)目前電子支付手段的普及程度依然很低，擁有信用卡等電子支付手段的人在總?cè)丝谥兄徽枷喈?dāng)?shù)偷谋壤?；其二，即使有了信用卡，在許多情況下運(yùn)用電子支付依然不方便，這是商業(yè)銀行內(nèi)部電子網(wǎng)絡(luò)不連通不兼容造成的。中國(guó)的四大商業(yè)銀行的計(jì)算機(jī)網(wǎng)是由各地區(qū)機(jī)構(gòu)分別建立，設(shè)備和操作系統(tǒng)都不統(tǒng)一，這給銀行系統(tǒng)內(nèi)的聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)極大困難。

3，網(wǎng)絡(luò)安全

2000年2月7日起，美國(guó)主要網(wǎng)站Yahoo！、Amazon、Ebay等相繼遭到黑客的攻擊，導(dǎo)致這些網(wǎng)站出現(xiàn)不同程度的癱瘓。該事件又一次提醒人們有關(guān)網(wǎng)絡(luò)安全的重要性。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)安全目前還處在一個(gè)較低的水平，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，90% 的網(wǎng)站都有安全隱患，這是發(fā)展電子商務(wù)的一個(gè)重大障礙。

網(wǎng)絡(luò)安全主要包括兩個(gè)方面，一是要保證網(wǎng)站不被入侵，防止未經(jīng)授權(quán)的訪問(wèn)、沖擊以及病毒的傳染，保證系統(tǒng)不被破壞，數(shù)據(jù)不被竊取，主要的防范手段是各種防火墻技術(shù)；二是要保證交易的安全，保證交易者的交易信息不被他人竊取，竊取了也無(wú)法破譯，主要的防范手段是數(shù)字加密以及由認(rèn)證中心（CA-CertificateAuthorities）提供數(shù)字認(rèn)證。由第三方提供的數(shù)字認(rèn)證是電子商務(wù)中保證支付安全的核心措施。我國(guó)的金融認(rèn)證服務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)啟動(dòng)，由中國(guó)人民銀行支付科技司牽頭，工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、交通銀行、光大銀行等11家商業(yè)銀行已開(kāi)始共同建設(shè)金融認(rèn)證中心。這將會(huì)有力地促進(jìn)中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展。

4，配送體系

中國(guó)的物流仍是一個(gè)尚未解決的問(wèn)題。在個(gè)人速遞業(yè)務(wù)方面，雖然現(xiàn)在已有大量企業(yè)從事該業(yè)務(wù)，但具有全國(guó)規(guī)模的，目前還只有中國(guó)郵政的EMS， 由于缺少競(jìng)爭(zhēng)，效率得不到改善。中國(guó)還沒(méi)有向美國(guó)的UPS、FeDex這樣大規(guī)模高效的速遞網(wǎng)絡(luò)，致使目前介入電子商務(wù)的中國(guó)企業(yè)無(wú)可依托，不得不投巨資建設(shè)自己的配送網(wǎng)絡(luò)，無(wú)法獲得互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)帶來(lái)的成本節(jié)約的好處。這必然會(huì)削弱了這些電子商務(wù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

相比而言，美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家在電子商務(wù)等方面明顯比中國(guó)高一個(gè)階段。美國(guó)的電子商務(wù)已經(jīng)有了實(shí)質(zhì)性的啟動(dòng)，企業(yè)對(duì)企業(yè)（B-B） 電子商務(wù)實(shí)際上已出現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)。據(jù)Forrester Research 調(diào)查，98 年美國(guó)企業(yè)在網(wǎng)上購(gòu)買其他企業(yè)產(chǎn)品的花費(fèi)達(dá)到431億美元。99年，這一數(shù)字將劇增至1093億美元。 消費(fèi)者在網(wǎng)上的開(kāi)支同樣增長(zhǎng)極快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，99年消費(fèi)者在線購(gòu)物將達(dá)120億美元，98年為71 億美元。旅游、個(gè)人電腦和書(shū)籍構(gòu)成了網(wǎng)上消費(fèi)的三大板塊，每一板塊今年的消費(fèi)總量均在10億美元以上。另外，盡管網(wǎng)絡(luò)公司虧損在美國(guó)仍是常事，但一些頂尖站點(diǎn)如AOL、Ebay、Yahoo！、CMGI等都出現(xiàn)了贏利。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確實(shí)面臨著一定的困難，進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)和投資網(wǎng)絡(luò)公司時(shí)必須要正視這一現(xiàn)實(shí)。但是，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)顯示出了巨大的價(jià)值，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑在飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在經(jīng)過(guò)初期的探索后，已經(jīng)在轉(zhuǎn)向更現(xiàn)實(shí)的商業(yè)模式，所有這些都使我們堅(jiān)信，網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)正在發(fā)展成為一股洪流，在這股勢(shì)不可擋的洪流面前，任何障礙都將會(huì)被沖破。

5，國(guó)家政策

目前對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展國(guó)家還沒(méi)有具體的政策出臺(tái)，電子商務(wù)公司也都沒(méi)有認(rèn)證，許多關(guān)鍵環(huán)節(jié)還處于模糊狀態(tài)。但陸續(xù)出臺(tái)的部分法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)公司的未來(lái)發(fā)展還是有較大影響。如最近國(guó)家藥品監(jiān)督管理局作出明確規(guī)定，暫時(shí)不允許任何生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)單位在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行藥品交易，為此，目前上市公司中開(kāi)展網(wǎng)上藥品銷售的上海醫(yī)藥等就面臨新的問(wèn)題。又如，中國(guó)證監(jiān)會(huì)也在近期制定了《網(wǎng)上證券委托管理暫行辦法》，明確目前尚未給予非券商背景的的證券網(wǎng)站以經(jīng)紀(jì)資格，由此，類似天歌科技的“天族金網(wǎng)”和和國(guó)嘉實(shí)業(yè)的“國(guó)嘉財(cái)經(jīng)”及四川湖山和寧波華通等券商接入服務(wù)，其發(fā)展空間就受到一定限制。

四，中國(guó)企業(yè)應(yīng)選擇的商業(yè)模式

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正處于導(dǎo)入期意味著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用還不十分普遍，市場(chǎng)相對(duì)狹小，投資的風(fēng)險(xiǎn)較大，所以介入應(yīng)慎重。但另一方面，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)又在飛速發(fā)展，各行各業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)也是大勢(shì)所趨，起步晚了，將會(huì)喪失"先行者優(yōu)勢(shì)".我們認(rèn)為， 能否找到既適合當(dāng)前中國(guó)的具體情況， 又具有相當(dāng)強(qiáng)的可擴(kuò)展性（Scalability）的商業(yè)模式，是在互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功的關(guān)鍵。

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和中國(guó)的現(xiàn)實(shí)，我們認(rèn)為，企業(yè)在進(jìn)入這一產(chǎn)業(yè)以及選擇商業(yè)模式時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分考慮以下4項(xiàng)基本原則：

1，由低向高，由簡(jiǎn)到繁。

高端的、復(fù)雜的或是網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)國(guó)家正流行的商業(yè)模式對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)未必就是適宜的模式。一般來(lái)說(shuō)，零售業(yè)務(wù)（B-C）要比企業(yè)之間的交易（B-B）復(fù)雜，所要求的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和條件也更高；超市型的B-C比專賣店型的要復(fù)雜；綜合性的ICP、門(mén)戶要比專業(yè)性的復(fù)雜。而從市場(chǎng)需求來(lái)說(shuō)，B-B將來(lái)的市場(chǎng)空間將大大超過(guò)B-C，網(wǎng)絡(luò)的信息優(yōu)勢(shì)更容易聚集細(xì)分市場(chǎng)以及專業(yè)的需求。目前大多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)處于這一階段。

2，B-B優(yōu)于B-C

B-B是將來(lái)電子商務(wù)的主體，其規(guī)模將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于B-C.據(jù)Forrester Research預(yù)測(cè)，企業(yè)對(duì)企業(yè)（B-B）之間的電子商務(wù)貿(mào)易額將從1998年的430億美元發(fā)展到2003的1萬(wàn)億美元；消費(fèi)者電子商務(wù)（B-C）支出將從1998年的500億美元發(fā)展到 2003的1300億美元。在中國(guó)，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)條件好于個(gè)人，企業(yè)間的支付、結(jié)算體系已基本建立，配送的問(wèn)題也不大，因此目前發(fā)展B-B的條件遠(yuǎn)好于B-C.B-B 電子商務(wù)最適于供貨鏈長(zhǎng)、產(chǎn)品種類廣的產(chǎn)業(yè)。

3，無(wú)形產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)于有形產(chǎn)品

電子商務(wù)最適合銷售不需配送或配送相對(duì)容易的商品，因此，無(wú)形產(chǎn)品和服務(wù)最適合網(wǎng)上進(jìn)行，主要指軟件、信息產(chǎn)品、金融服務(wù)、旅游、醫(yī)療保健等，在美國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，金融服務(wù)、旅游等產(chǎn)業(yè)是受互聯(lián)網(wǎng)沖擊最大的。其次是一些規(guī)格一致、體積較小的商品，主要是書(shū)籍、音像制品等。再次是服裝、食品、雜貨等。企業(yè)從事網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)（B-C），選擇適合的商品是必要的。Amazon的創(chuàng)始者Bezos在開(kāi)始做電子商務(wù)之前，曾比較了20多種商品，最后只選擇了最適合的兩種：書(shū)和音像制品。