導語：如何才能寫好一篇廣告宣傳方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、背景

隨著社會經(jīng)濟建設和精神文明的不斷發(fā)展，文化層次已成為制約社會發(fā)展的首要因素，教育成為當今社會最為關注的話題。

前幾年，由于高校招生人數(shù)過少，總體招生人數(shù)欠缺，以贏利為目的的民辦高校紛紛成立，這些高校進行市場化運作，主要通過廣告宣傳進行招生，廣告給他們帶來了巨大的效應，民辦高校一時輝煌無限，但今年來，隨著國辦高校的不斷擴招，落榜生自然減少，影響了民辦高校的生源，一些曾今輝煌無比的民辦高校，現(xiàn)在則面臨著生源緊缺的尷尬。同時，公辦大學也越來越注重自身發(fā)展，為樹立高校形象，擴大招生規(guī)模，逐漸加大了廣告投入。因此，高校正從“賣方”市場向“買方”市場逐步轉化，優(yōu)勝劣汰已成為必然趨勢。

在此背景下，郵政局可利用高校招生工作做好營銷文章，使用全省中學數(shù)據(jù)庫信息進行高校營銷，同時借助自身強大的投遞網(wǎng)絡渠道，本著雙贏的合作態(tài)度，從“招生簡章”和秦皇島版“招生與報考本冊式中郵專送廣告”兩方面入手進行業(yè)務公關。[文秘站網(wǎng)文章-]

二、營銷方案

1、面向高校全方位宣傳全省中學數(shù)據(jù)庫信息，引導客戶進行招生簡章發(fā)寄，提高發(fā)函數(shù)量。

2、策劃制作較高檔次的秦皇島版“招生和報考”本冊式中郵專送廣告?？梢约毣婷?，內容分為“名師名?！薄盁狳c評說”“備考指南”等欄目，探討高考新動向。

三、營銷措施

1、更新觀念，細分市場，積極探索高考市場需求

前期進行細致的市場調研，對所有大中專院校進行分類調查，求證是否國辦高校普遍注重學校的品牌意識、發(fā)展規(guī)模和學生素質；民辦高校注重招生數(shù)量，講求經(jīng)濟效益和廣告回報率。宣傳對民辦大學以發(fā)寄招生簡章為主，要簡單適用；國辦大學以檔次相對較高的“秦皇島版招生與報考”本冊式中郵專送廣告宣傳冊為主進行業(yè)務營銷。

2、以發(fā)行對象和發(fā)行方式為宣傳重點進行業(yè)務營銷

高考面對的主要對象為高中畢業(yè)生，招生信息怎樣到達學生的手中，高校的知名度怎樣得到提升，數(shù)據(jù)庫的選擇最為重要，全省高中的校長，教務處主任，高三班主任，高三班班長，學習委員為主要郵寄對象。

篇2

甲方：

乙方：

一、總 則

1、甲、乙雙方根據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》及有關規(guī)定，本著平等互利、友好合作的原則，簽訂本合同，并共同遵守。

二、 合作方式

2、甲方授權并委托乙方全面其廣告業(yè)務，本合同中甲方廣告業(yè)務指中國移動、中國移動品牌、網(wǎng)號以及現(xiàn)有增值業(yè)務的廣告宣傳活動。

3、本合同中全面指乙方甲方廣告業(yè)務的設計、制作、、策劃、調查及廣告效果評估等。

4、本合同中乙方甲方廣告的地點范圍在洛陽市的九縣(市)和六區(qū)。媒體包括：電視、報紙、廣播、dm、戶外及印刷品等。

5、甲方通過科研開發(fā)和技術發(fā)展所開展的其他新型業(yè)務，仍由乙方全權。

6、乙方應在每年的11月份，提交甲方下一年度的營銷、廣告宣傳方案，經(jīng)甲方書面同意后負責實施。

7、每一個月的中旬，乙方應向甲方提交下個月的宣傳計劃，經(jīng)甲方書面同意后，在下個月付諸實施。

三、 雙方責任

8、乙方嚴格按照市場調查、方案提交、廣告執(zhí)行、效果評估等環(huán)節(jié)甲方廣告業(yè)務。根據(jù)甲方年度業(yè)務重點，為甲方提供切實可行的廣告宣傳方案，以供甲方?jīng)Q策需要。

9、甲方應提供乙方所需的圖片、數(shù)據(jù)及文件等關鍵性資料，乙方妥善使用保管并對甲方所提供一切數(shù)據(jù)保密。

10、乙方有權審查廣告內容和表現(xiàn)形式，對不符合法律、法規(guī)的廣告內容和表現(xiàn)形式，乙方有權要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有權拒絕。

11、乙方應根據(jù)廣告測評效果對其提交的全年或階段性方案進行及時調整，確保廣告效果。

12、甲方全權委托乙方進行廣告，在雙方合同期間，不應將其業(yè)務交給第三方承辦。

四、廣告費用及結算

13、按照國內廣告統(tǒng)一收費標準，甲方向乙方支付廣告費用總額的15%作為廣告費。

14、廣告費甲方應每一季度根據(jù)實際發(fā)生額予以結算。

15、甲方對乙方的廣告費用支付在500元以上的，采用轉帳方式支付。

16、乙方為甲方提供的廣告宣傳方案一經(jīng)確認，應在活動進行前先行支付廣告預算總額20%的費用。

五、合作時間

17、本合同自 年 月 日生效，有效期 年。

六、合作終止

18、由于不可抗拒力(自然災害、戰(zhàn)爭等非人為因素)造成的廣告中止，該合同自動中止。

19、合同期滿后，該合同自動終止。

20、合同終止后一個月內，甲方一次性支付乙方所有廣告費用。

七、 違約責任

21、由于甲方原因而造成廣告宣傳計劃項目的設計、制作和未按時進行的，乙方不承擔違約責任。

22、由于甲方未遵守本合同，將其廣告宣傳業(yè)務轉給第三方的，應承擔違約責任。

23、乙方未能按時完成甲方廣告宣傳計劃的，乙方應承擔本項目廣告的違約責任。

24、任何一方違約，違約方應負責賠償本項業(yè)務同值的金額，并支付其業(yè)務價值2倍的違約金。

八、其 他

25、甲、乙雙方的合作均以書面形式予以確認，雙方應共同保存廣告合同、設計樣稿、宣傳方案等重要文件。

26、經(jīng)過雙方協(xié)商，增加的其他未盡事宜，具有同等法律效力。

27、本合同一式四份，具有同等法律效力。

甲方： 乙方：

地址： 地址：

法定代表人： 法定代表人：

委托人： 委托人：

電話： 電話：

開戶銀行：

開戶銀行：

篇3

從歷屆全國糖酒商品交易會看，盡管萬商云集，國內外實力雄厚的廠商競相斥資廣告宣傳，少輒幾十萬。多則如"人頭馬"、"馬爹利"，曾一次性投入1800萬元。參會客商大多是抱著很高的期望到會，或買或賣，或尋找商機。但論其結果，每屆都是幾家歡樂幾家愁:投資巨額費用的廠家可能收效甚微，投資適中但策劃方案獨特的企業(yè)卻名利雙收，究其原因，關鍵在于策劃是否獨到，媒體組合是否科學。

如果說電視、報刊、廣播、戶外廣告等媒體是"魔方"上的一個個小方塊，那么，如何轉動、組合這些方塊，使"魔方"上的圖案千姿百態(tài)，帶給人們視覺、直覺的沖擊，關鍵就在于組合這些"方塊"的那雙高明的手。常見的媒體正像畫家筆下的"赤、橙、黃、綠、青、藍、紫"，單用某一色種，無論其質多么精粹，其量多么巨大，呈現(xiàn)在人們眼前的，最多不過是堆積如山的色塊，單調重復的顏料。而這些色種在畫師巧手下靈活搭配，細心組合，就能創(chuàng)造出絢麗多彩的世界，五彩斑斕的圖案。無疑，廣告效果的好壞，與廣告創(chuàng)意和設計水平有著直接的關系，而廣告創(chuàng)意和設計主要通過足夠的媒體來得到體現(xiàn)，單個媒體傳播面的局限性使媒體組合的作用愈來愈大，而對每一種媒體都實行"狂轟濫炸"又不切合實際。所以，廣告效果的好壞，媒體組合就成了關鍵。

下面是我們公司近幾年與一些企業(yè)制定的媒體宣傳方案-- 山西杏花村汾酒廠股份有限公司'95秋季全國糖酒商品交易會廣告宣傳方案

一、客戶名稱:山西杏花村汾酒廠股份有限公司

二、策劃承辦:四川五州廣告有限公司

三、時間:1995年10月11日至26日

四、地點:湖南長沙 火車站 博物館

五、活動目標:山西杏花村汾酒廠股份有限公司作為全國最大的白酒生產(chǎn)基地在全國糖酒交易會上第一次露面，其目的是讓廣大消費者、參會經(jīng)銷商進一步了解汾酒，顯示企業(yè)實力，喚起廣大消費者和經(jīng)銷商對汾酒逐漸淡漠的記憶。

六、目標公眾:

1.'95秋季全國糖酒商品交易會代表約八萬人;

2.湖南長沙市民約300萬人;

3.出差、旅游人員約10萬人;

七、定位:

l.名牌公關:山西杏花村汾酒股份有限公司是老牌名酒生產(chǎn)企業(yè)，第一次在糖酒會上做廣告，利用其知名度及其實力，吸引消費者和經(jīng)銷商的注意，擴大銷售量;

2.對經(jīng)銷商公關:利用全國糖酒會各路商家云集的機會，達到激勵他們對汾酒的接觸，經(jīng)銷"汾酒";

八、廣告詞:"借問酒家何處有，牧童遙指杏花村"

九、廣告寞傳活動構成:

l.刊物宣傳:在《中國食品博覽》(大16開)上刊登彩頁廣告二頁;

2.戶外廣告:在長沙火車站放置2條跨度30米的拱門;在小天鵝賓館門前放2條跨度30米的拱門;在松桂林園賓館門前放置l條跨度30米的異形拱門(牧童拱門);

3.展廳租用及裝修:在大會集中展區(qū)湖南省博物館租用100平方米展廳，并裝修上檔次(采用開放式設計，圖紙見附件)作為展示汾酒系列及簽定合同場所;

十、廣告效果分析:通過刊物、戶外、展廳三項媒介的組合使用，能達到影響長沙市民，影響經(jīng)銷商，影響競爭對手，顯示企業(yè)風采的效果。

由于雙龍充氣拱門特殊的廣告效果，會后《中國廣告》、《中國食品博覽》發(fā)表了彩色照片;中央電視臺兩次作了報道，產(chǎn)生了持久的廣告宣傳效果。 貴州茅臺酒廠'96春季全國糖酒商品交易會廣告宣傳方案

一、客戶名稱:中國貴州茅臺酒廠

二、策劃承辦:四川五州廣告有限公司

三、時間:1996年3月18日至25日

四、地點:1.四川成都市人民南路2.四川省展覽館3.成都市體育中心

五、活動目標:通過有效的廣告宣傳促銷活動，讓參會代表加深對國酒茅臺的印象，讓全國各地經(jīng)銷商了解貴州茅臺酒廠的系列產(chǎn)品，從而誘導公眾認可，消費茅臺系列酒。

六、目標公眾:

l.'96春季全國糖酒會參會代表約8萬人;

2.成都市936萬市民;

3.出差、旅游人員約60萬人;

七、定位:

l.名牌公關:利用國酒茅臺的知名度和美譽度，在吸引公眾注意的同時，推出茅臺系列酒。

2.直接對經(jīng)銷商公關:利用全國上萬家大、中型食品經(jīng)銷商，集中在相對的時間、空間之機，刺激他們加強同"茅臺"的接觸，促使他們在經(jīng)銷茅臺系列酒上下功夫。

八、廣告主題詞:

l.喝茅臺，好運來;賣茅臺，發(fā)大財

2.茅臺貴州醇，保君一路順

九、效果分析:

茅臺在國內外知名度很高，只要作一些必要的廣告宣傳活動，就會吸引公眾的注意力，誘發(fā)經(jīng)銷商銷售茅臺系列酒:貴州醇、貴州大曲、貴州窖、臺源窖、茅臺不老酒等。

十、廣告宣傳活動構成:

1．媒介組合宣傳:

(l)四川電視臺15分鐘廣告十次

(2)成都電視臺30分鐘廣告十次

(3)《中國食品博覽》彩印四頁(大16開)

(4)會刊1頁(大16開)

2.戶外廣告:

(l)成都市鬧市區(qū)人民南路川信紅照壁大廈1500平方米巨幅布幅，內容:貴州茅臺酒廠領銜推出貴州女王酒、茅臺威士忌、臺源窖、貴州特曲并向消費者致意!

(2)省展覽館南門階梯前放置2個8米高"貴州醇"充氣罐;

(3)市體育中心西南門放置8米高"貴州醇"充氣罐2個，25米高"貴州醇"充氣罐l個;

(4)市體育中心西南門噴水池正中上空用20個直徑為4米的氣球懸掛200平方米布幅，內容:"茅臺酒廠貴州醇，保君一路順";

3.廠商聯(lián)誼會（總人數(shù)300人以內)

(l)請各省、市、自治區(qū)糖酒公司總經(jīng)理、副總經(jīng)理到場;

(2)請各大商場、長期經(jīng)銷商老板到場;

(3)請國內貿易部、中國糖業(yè)酒類集團公司領導到場;

(4)請四川省、成都市政府有關領導到場;

(5)請新聞記者代表到場;

(6)地點:成都市王府歌宴酒樓;

(7)聯(lián)誼會細則見附件;

4.展廳租用及裝修:

在省展覽館北門(緊挨人頭馬展廳)租用55平方米展廳，并精心設計、精心裝修(另附設計圖紙)，充分展示國酒茅臺的水平，宣傳茅臺系列酒。

實際效果:通過開展上列廣告宣傳活動，貴州茅臺酒廠達到了預期的宣傳效果，不僅"茅臺"更加供不應求，而且茅臺系列酒深受歡迎，廠方同全國各地經(jīng)銷商分別簽訂了總經(jīng)銷、特約經(jīng)銷、區(qū)域經(jīng)銷合同。特別是"貴州醇"尤其暢銷，一九九七年貨已售完。

對已有一定知名度的企業(yè)，如安徽種子酒廠、安徽雙輪集團、明光酒廠等企業(yè)，則在策劃、媒體組合上采取點面結合、點線結合，既做到新、奇、特又考慮到全面、周到，從不同場合、不同角度反復影響經(jīng)銷商和消費者。如安徽種子酒總廠宣傳方案: 安徽種子酒廠'96春季全國糖酒交易會廣告宣傳方案

一、客戶名稱:安徽種子酒總廠

二、策劃承辦:四川五州廣告有限公司

三、時間:1996年3月18日至25日

四、地點:1.四川省成都市人民南路、人民中路、順城街、火車北站;

2.四川省展覽館;3.成都市體育中心;4.成都雙流國際機場;

五、活動目標:

鑒于種子酒在全國知名度低，消費者知之不多又是第一次在成都96春季糖酒交易會亮相這一特點，通過聲勢浩大的廣告宣傳促銷活動，在短期內迅速提高知名度，樹立企業(yè)形象，爭取在擁有中國幾大名酒的川酒市場，占有一席之地，讓全國各地經(jīng)銷商全面認識種子系列酒，讓參會代表全面了解安徽種子酒總廠，讓消費者留下對種子酒一見如故的印象，從而積極宣傳推銷種子酒，認可購買種子酒。

六、目標公眾:

1'96春季全國糖酒會參會代表約8萬人;

2.成都市936萬市民;

3.出差、旅游人員約60萬人;

七、廣告定位:

l.面對強勁的競爭對手，力爭在氣勢上壓倒對方，達到獨樹一幟，標新立異，令人耳目一新的視覺效果，在成都的各大黃金口岸和主要路段擺開陣勢，直接挑戰(zhàn)國內外各大名酒，直接面對面地對消費者實施廣告宣傳。

2.面對全國參會代表和各地經(jīng)銷商，通過匠心獨具的公關促銷活動與強大的廣告宣傳攻勢，促使他們信賴安徽種子酒總廠，促使他們在經(jīng)銷新品牌和建立銷售網(wǎng)點上選擇種子系列酒，促使他們?yōu)榉N子酒迅速打開西南市場，啟動全國市場。

八、廣告主題詞:

l.種子酒，一代風流!

2.種子酒，百里挑一的享受!

九、媒體組合:

1．成都市人民南路主席像前街心花園內兩條跨度為30米的二龍戲珠充氣拱門;

2.火車北站廣場一個高25米的"種子酒"充氣酒瓶;

3.成都市人民南路、順城街中心護欄上獨家2000面"種子酒"彩色廣告旗(規(guī)格:1×1.6米);

4.雙流國際機場出口處"種子酒"、"種子酒歡迎您！"兩面160平方米的大布幅;

5.市體育中心東大門入口懸掛601平方米的特大布幅;

6.市體育中心西南門用氣球懸掛200平方米大布幅;

7.刊登《會刊》一頁(大16開、彩印版);

8.刊登《中國食品博覽》二頁(大16開、跨版);

9.印刷大16開《種子酒》彩色宣傳資料3萬份，請20個禮儀小姐用四天時間在34個代表駐地反復派送;

10.在市體育中心東大門、西南門租用裝修150平方米的展廳。

宣傳效果:

種子酒在'96春季全國糖酒交易會上獨領，達到了最佳廣告宣傳效果，具體表現(xiàn)在以下幾個方面:

l.廣告從戶內戶外、車站、機場、賓館、飯店到室內展場、大會刊物，每個代表所能看到的、聽到的無所不及，讓人想"躲"也"躲不掉"種子酒廣告。

2.在順城街、人民南路中心護欄上做廣告，不僅在糖酒會上是先例，而且在成都戶外廣告史上也是首次。2000面彩色廣告旗、2000塊1.6平方米的廣告牌同時出現(xiàn)在成都市繁華市區(qū)，這在廣告史上是絕無先例的。

3.30米雙龍充氣拱門矗立在全市最中心--人民南路主席像前街心花園，成為一大景觀，參會代表和游客紛紛到此照相留念，3月20日開幕式這一天，中央電視臺新聞聯(lián)播節(jié)目中出現(xiàn)了"種子酒"雙龍充氣拱門。

4.25米"種子酒"充氣模型擺放在火車站廣場中心，成為本次糖酒會最高大最醒目的廣告模型。

5.各種廣告配合恰到好處，花錢不多，效果顯著，參會代表普遍評價，本次糖酒會"種子酒"的廣告作得最好。

6.最佳的廣告效果帶來了最好的經(jīng)濟效益。在會上，廠家同全國250家經(jīng)銷商建立了新的合作關系，定貨量近10億元，糖酒會結束后的四月份，雖然已進入白酒銷售淡季，但"種子酒"仍銷售4400萬元，1996年，全廠銷售總值9.8億元。

對新企業(yè)，如江蘇維桑集團、河南商糧集團等，則在策劃、媒體組合上堅持四條原則:(l)精心策劃、全方位考慮、既對全國經(jīng)銷商、又面對辦會城市消費者。(2)戶外廣告做到點面結合，"點"以巨型、獨特、新穎為主，"面"以距離長，覆蓋面廣為根本。(3)電視報刊等媒體應用既考慮到中央級主要傳媒，又考慮到地方傳媒，既直接面對經(jīng)銷商，又針對辦會城市市民;(4)充分利用大會專業(yè)刊物《會刊》、《中國食品博覽》安排重要版面，直接發(fā)到全國重要經(jīng)銷商手中，不但會期影響他們，而且會后也會產(chǎn)生長遠的廣告效應。河南商糧集團就是我們全案策劃，通過三次參加全國糖酒會，企業(yè)效益突飛猛進的案例: 河南商糧集團公司'96春季全國糖酒商品交易會廣告宣傳方案

一、客戶名稱:河南商糧集團公司

二、策劃承辦:四川五州廣告有限公司

三、時間:1996年3月20日至26日

四、地點:四川成都市體育中心、體育路、成都大酒店

五、活動目標:

借全國糖酒交易會經(jīng)銷商云集的機會建立銷售網(wǎng)絡，顯示企業(yè)自身實力，擴大銷售量，提高企業(yè)及產(chǎn)品知名度，向全國市場推薦35度商糧醇、38度商糧液、28度、46度商糧酒及系列產(chǎn)品。

六、目標公眾:

l.'96春季全國糖酒交易會參會代表約8萬人;

2.成都936萬市民;

3.出差、旅游、打工人員約60萬人;

七、定位:

l.對消費者公關:河南商糧集團在全國糖酒會第一次露面，向全國市場推薦，展示其系列產(chǎn)品，其目的在于擴大銷售量，提高知名度，建立銷售網(wǎng)絡。

2.對經(jīng)銷商公關:利用全國糖酒會各路商家云集的機會，向經(jīng)銷商顯示企業(yè)實力，建立企業(yè)與商家的感情，促使他們主動經(jīng)銷"商糧酒"。

八、廣告詞:

"你我喝商糧，共度好時光";

"人間自有真情在，愛你有商糧";

九、廣告活動構成:

1．刊物宣傳:《會刊》封面，《中國食品博覽》跨頁(大16開);

2.戶外廣告:體育路(體育中心東大門至順城街)20個升空氣球懸掛200平方米布幅廣告(規(guī)格14.5×7×2);

3.展廳租用及裝修:租用并裝飾體育中心東大門，寬為52米，高9米，并精心裝修大門內200平方米展廳。

4.廠商聯(lián)誼會:

租用成都大酒店萬福宮酒樓作為廠商聯(lián)誼會場地，邀請相關人員200人左右到會，從而建立一支相對穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡。

十、廣告效果分析:

通過這次全國糖酒商品交易會系列宣傳，使商糧集團建立起一支相對穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡，使商糧酒在全國各大經(jīng)銷商心目中留下深刻印象，顯示商糧集團實力，提高企業(yè)及產(chǎn)品知名度，能在會期與商家簽訂數(shù)目可觀的供銷合同。

十一、經(jīng)費預算(略)

河南商糧集團公司'96秋季全國糖酒商品交易會廣告宣傳方案

一、客戶名稱:河南商糧集團公司

二、策劃承辦:四川五州廣告有限公司

三、時間:1996年10月16日至26日

四、地點:河北省石家莊市

五、活動目標:

通過有效的各類廣告組合，在參會代表中樹立良好形象，展示企業(yè)實力，宣傳"商糧"產(chǎn)品，讓全國各地經(jīng)銷商積極訂購"商糧酒"、"商糧醇"，力爭合同額達到1.5億元以上。

六、目標公眾:

1.'96秋季全國糖酒會代表約8萬人;

2.石家莊市民200萬人;

3.出差、旅游、打工人員約6萬人;

七、宣傳定位:

1．直接面對經(jīng)銷商:抓住全國上萬家大小經(jīng)銷商云集糖酒會的大好時機，用全方位獨特的廣告宣傳影響他們，刺激他們，使他們產(chǎn)生經(jīng)銷"商糧酒"的愿望，與企業(yè)簽定合約;

2.直接面對石家莊及河北省廣大消費者，通過各類廣告宣傳企業(yè)形象，介紹產(chǎn)品，使他們產(chǎn)生購買"商糧系列酒"的欲望;

3.廣告詞

(l)"你我喝商糧，共度好時光";

(2)"人間自有真情在，愛你有商糧"；

八、廣告活動組成:

1．媒介廣告組合

(l)大會《會刊》封面;

(2)大會指定?？吨袊称凡┯[》四頁;

(3)中央電視臺《供求熱線》一分鐘宣傳;

(4)中央電視臺《財經(jīng)報道》一分鐘宣傳;

(5)河北電視臺一分鐘宣傳;

(6)石家莊電視臺三分鐘宣傳;

(7)《河北日報》四分之一版廣告;

(8)《燕趙晚報》二分之一版廣告;

(9)《中國圖片報》兩個整版廣告，此報加印8萬份，于10月14日至18日在各代表駐地賓館反復派送;

(10)《中國足球報》四分之一版廣告，此報加印5萬份，連同《中國圖片報》一起派送;

2.獨家贊助大會開幕式，并于8月份開始在全國有關報刊宣傳這一消息，讓全國各地食品廠商提前耳聞"商糧集團"，產(chǎn)生想到會期拜訪商糧集團的欲望。

3.戶外廣告組合:

(l)石家莊市火車站鐘樓布幅廣告。這里有史以來從不準做廣告，這次由商糧集團占領這個全市制高點，其本身就是一條特大新聞;

(2)石家莊市火車站出站口跨度30米充氣拱門一條;

(3)石家莊市中山路懸掛燈籠1000個，彩旗1000面;

(4)石家莊博物館、中山路各巨型熱氣球1個;

(5)南三條展區(qū)開幕式處懸掛巨型布幅(約800平方米);

(6)南三條展區(qū)開幕式處充氣拱門1條，充氣罐2個;

4.舉辦高檔次"共度好時光"電視文藝演唱會。請全國知名相聲、小品、歌星到石家莊市演出，請全國各地經(jīng)銷商到場觀看，并進行現(xiàn)場抽獎。演唱會由河北電視臺、中央電視臺八頻道轉播。

5.展廳:在南三條展區(qū)一樓租用、裝修1000平方米展廳;

6.住房:在燕春飯店、石家莊飯店、國際飯店租用10間以上住房，方便供銷人員在房間內做生意。

實際效果:通過實施上述策劃方案，企業(yè)收到了意想不到的效果，不僅會期成交額達到6.5億元，居白酒行業(yè)之前列，而且啟動了河北市場，商糧酒銷售直線上升，中央電視臺、河北電視臺、《河北日報》、《中國食品報》對此作了多次報道。1996年該公司實現(xiàn)總產(chǎn)值1.2億元，是上年的6倍。 河南商糧集團公司'97春季全國糖酒商品交易會營銷宣傳方案

通過'96春季全國糖酒商品交易會，河南商糧集團在全國產(chǎn)生了影響，加快了企業(yè)發(fā)展步伐。在'96秋季交易會上，由于河南商糧集團大膽投資，策劃周密，使企業(yè)在激烈的廣告大戰(zhàn)中脫穎而出，一鳴驚人，成為本屆交易會白酒行業(yè)成交額最大的酒廠，從而奠定了企業(yè)騰飛的基礎。

1997年3月下旬，全國糖酒商品交易會將在四川成都市召開。據(jù)調查了解，春交會除了啤酒、飲料廣告大戰(zhàn)外，白酒廣告爭奪戰(zhàn)仍很激烈，其原因有三:1.不少白酒企業(yè)在石家莊秋交會上耗了巨資，但被其它廣告淹沒，沒有達到預期效果，因此準備在春交會上加大投資，重整旗鼓，極力宣傳企業(yè)及產(chǎn)品。1996年10月下旬，已派人來成都作準備工作的酒廠有:安徽種子酒總廠、河南張弓酒廠、賒店酒廠、山東秦池酒廠、天下第一店酒廠、四川臨邛酒集團公司等。2.1997年，中央及地方電視臺、報刊將對酒類宣傳廣告做許多限制，因此許多企業(yè)將會轉向在糖酒會上作廣告，從而達到針對性強、見效快的目的。3.1997年國家信貸政策有所放松，給食品企業(yè)帶來了新的機會，酒廠有資金投入廣告宣傳。

河南商糧集團在白酒行業(yè)中，猶如早晨八、九點鐘的太陽，正處于蒸蒸日上的階段，因此，在春交會上應一鼓作氣，繼續(xù)作好廣告宣傳，在全國經(jīng)銷商心中留下更深刻的印象，根據(jù)企業(yè)的實際情況及糖酒會的特點，河南商糧集團總的方針是:加大宣傳力度，造成轟動效應;鞏固老客戶，結交新朋友;擴大銷售網(wǎng)，填補空白點。

具體方案如下:

一、住房安排。選擇會前生意做得最好的飯店:成都大酒店、西藏飯店、金地飯店等酒店共25間房，各銷售公司業(yè)務人員于3月10日就進駐，開始業(yè)務洽談。

二、利用大會權威性宣傳品進行宣傳:

1．獨家使用專用手提袋廣告5萬個，除大會使用2萬個手提袋裝文件外，另3萬個用在駐地、展廳及演唱會場發(fā)送給參會代表，形成全城到處是"商糧手提袋"游動;

2.刊登大會地圖廣告一版(16開位置)，此地圖印量大，提前20天隨同代表證一起出售;

3.刊登《會刊》封面;

4.刊登《中國食品博覽》2頁廣告;

5.刊登《中國足球報》半版廣告，并加印5萬份在會前4天時間在34個賓館反復派送;

三、媒體宣傳:

l.中央電視臺宣傳3分鐘專題片;

2.四川電視臺、成都電視臺各播放兩次，每次1分鐘以上;

3.《四川日報》、《廠長經(jīng)理報》、《蜀報》、《成都晚報》等報刊進行宣傳。

四、展廳：

占用體育中心長60米東大門及200平方米展廳，本次展廳裝修上下功夫。力爭新穎、獨特、上檔次，顯示商糧集團實力，給人留下深刻印象。

五、戶外廣告:

1．火車站成都站下方各懸掛600平方米布幅，內容"商糧酒"、"商糧醇"，使大批代表一下火車就不得不接受商糧集團廣告。此處從未做過廣告，商糧集團首次占有，必定產(chǎn)生轟動效應;

2.機場出站口懸掛300平方米布幅，內容;"河南商糧集團歡迎您!"、"商糧酒"、"商糧醇";

3.在集中展區(qū)市體育中心東大門外2條跨度為30米充氣拱門;

4.人民北路至順城街中心護欄及兩側綠化帶，獨家l×1.2米彩旗4000面，內容："商糧酒"、"商糧醇";

5.市體育中心東大門外300米長通道獨家廣告--廣告牌，從而與裝修獨特的東大門相呼應。內容，:河南商糧集團歡迎全國糖酒會代表!河南商糧集團總裁魏德才感謝各界朋友的大力支持;

6.在全市最高樓層--川信紅照壁大廈懸掛5.400平方米大布幅，給人以強大的氣勢;

7.省展覽館南門(像下面兩側通道)獨家裝修兩側設計別致的彩門。

六、召開客商聯(lián)誼會 請各省、市、自治區(qū)重要經(jīng)銷商及相關單位450人在成都飯店或王府歌宴召開客商聯(lián)誼會，頒發(fā)紀念品并抽獎，觀看文藝演出。

七、禮儀小姐25名用8天時間（會前4天，會后4天）游動散發(fā)資料。從而吸引全國各地更多的經(jīng)銷商積極銷售商品。

八、本次活動由四川五州廣告有限公司全案策劃并實施，河南商糧集團宣傳處、各銷售公司緊密配合。

實際效果：通過上述廣告活動的實施，河南商糧集團在本屆糖酒會上取得最佳社會效益和經(jīng)濟效益，很好地樹立了企業(yè)形象，進一步擴大了"商糧酒"、"商糧醇"知名度。在會期，與200多家經(jīng)銷商建立了新的合作關系，與老朋友鞏固了互利互惠地位，總成交額達13.5億元，居本屆糖酒會之首。

河南商糧集團通過兩年參加糖酒會，發(fā)展了企業(yè)，壯大了實力，由一個老王集糧管所下屬的小酒廠，變?yōu)閲掖蠖推髽I(yè)。

廣東健力寶集團在國內外飲料界享有極高的知名度。完善的銷售網(wǎng)絡，雄厚的技術力量及民族品牌的親和力，使其在愈演愈烈的飲料大戰(zhàn)中始終獨占鱉頭。它參加糖酒會的目的是"結識新朋友，拜會老朋友"。鑒于此，我們在99春交會上為健力寶集團策劃宣傳公關活動如下: 廣東健力寶集團有限公司'99春季全國糖酒商品交易會廣告宣傳活動方案

一、客戶名稱：廣東健力寶集團有限公司

二、策劃承辦:廣東健力寶集團廣告部、四川五州廣告有限公司

三、時間:1999年3月20日至27日

四、地點：四川成都天府廣場

五、活動目標:

廣東健力寶集團有限公司是全國最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地，全國糖酒商品交易會期間，在市中心天府廣場設置大型廣告景點，并開展"健力寶"15周年大酬賓--"氣球一響，人人有獎"，"健力寶與幸福家庭攝影大賽"等促銷活動，其目的是讓廣大消費者、參會經(jīng)銷商進一步了解"健力寶"，顯示企業(yè)實力，體現(xiàn)"健力寶"感謝廣大消費者的關愛，引導公眾認可，增強經(jīng)銷商對"健力寶"的信心和興趣。

六、目標公眾

1．成都市民;

2."健力寶"經(jīng)銷商;

3.'99春季全國糖酒會代表;

4.出差、旅游人員;

七、定位:

l.在飲料供大于求、強手如林的狀況下首先在廣告攻勢上獨樹一幟，標新立異，令人耳目一新，從而展示"健力寶"的實力，樹立企業(yè)形象，同時讓公眾親身參與各種活動，營造熱烈溫馨的氣氛，直接面對面地對消費者實施廣告宣傳。

2.面對全國參會代表和各地經(jīng)銷商，通過匠心獨運的公關促銷活動與強大的廣告宣傳攻勢，促使他們進一步信賴健力寶集團，在經(jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點上選擇"健力寶"，為"健力寶"拓展西南市場，開發(fā)全國市場。

八、廣告主題詞:

l.您想身體好，請喝健力寶;

2.民族精神，民族飲料;

九、廣告宣傳活動組合:

l.媒體宣傳:(l)在《中國食品博覽》刊登廣告;(2)在《華西都市報》、《華糖糖酒廣告》刊登預告和揭曉廣告，并配合系列文章、照片宣傳。2.戶外廣告:在天府廣場中心噴水池10條充氣拱門、l00個升空氣球，組成聲勢浩大的廣告海洋。

十、促銷活動組合:

1．健力寶15周年大酬賓"氣球一響，人人有獎"。

時間:3月20日至25日

地點:天府廣場中心噴水池健力寶大型廣告景點廣告旁

實施辦法:

(l)現(xiàn)場設立4個銷售點，1個抽獎點。每個點3名工作人員及禮儀小姐。

(2)刮獎點每天布置300個內裝刮刮卡的充氣氣球，6天共計1800個氣球。同時將所有獎品陳列，設"刮獎規(guī)則"告示牌一塊。

(3)凡購買l聽"健力寶"飲料，可刮獎一次;買大塑料瓶l瓶，可刮獎2次。刮獎方式為隨意捅爆氣球l個，取出刮刮卡刮出數(shù)字，數(shù)字代表中獎級別。

(4)獎品配置:中獎率100%，每天中獎額300名。 獎品分配比例:

①數(shù)字"l":徒手抱取健力寶罐裝飲料一次，中獎率10%;②數(shù)字"2":精美匙扣l個，中獎率為30%;③數(shù)字"3":廣告筆l支，中獎率為40%;

④"多謝惠顧";氣球l個，中獎率為20%。

2.開展"健力寶與幸福家庭"攝影大賽:

時間：3月20日至27日

實施辦法:

(l)參加"氣球一響，人人有獎"活動，刮獎后每人獲"健力寶與幸福家庭"攝影大賽《參賽表格》l張，可參與大賽。

(2)要求照片體現(xiàn)"健力寶"與幸福家庭的融洽與溫馨。

(3)獎品分配:

特等獎--價值5000元的攝像機一臺　3人

優(yōu)秀獎--價值3000元的高檔相機一部　5人

鼓勵獎--價值500元的自動相機一部　10人

入圍獎--彩色膠卷三百筒、"健力寶"飲料一箱　300人

十一、廣告效果分析:

這次廣告宣傳策劃主要體現(xiàn)了以下特點:

l.擴大宣傳策劃空間:不設展位、展館，而將宣傳陣地設在市中心的天府廣場，展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢。

2."靜態(tài)"廣告與"動態(tài)"廣告相結合:所謂"靜態(tài)"廣告是指媒體和戶外廣告，"動態(tài)"廣告是指系列促銷活動；"靜態(tài)"廣告是對公眾感官、思維的刺激，而"動態(tài)"廣告則具有強烈的感情，讓公眾通過參與活動能獲取對活動組織者的好感。

3."短期"宣傳與"長久"宣傳相結合:無論靜態(tài)還是動態(tài)廣告都屬于短期宣傳行為，而公眾照片中的"健力寶"背景卻時時刻刻起著潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對"健力寶"的印象。

通過此次宣傳行為，可使"健力寶"在公眾心中建立長久不衰的企業(yè)形象。

篇4

一． 前言

隨著我縣經(jīng)濟的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對中小企業(yè)進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業(yè)務、置業(yè)擔保等業(yè)務應運而生。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡，電視媒體，實體廣告，和短信群發(fā)四方面進行，從而達到增加公司知名度，擴展業(yè)務等目標。

二． 市場分析

（一） 企業(yè)經(jīng)營狀況分析

通過公司領導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運營平穩(wěn)。但是公司現(xiàn)在所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業(yè)的知名度。

（二） 產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)提供資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業(yè)務、置業(yè)擔保。能提供這一業(yè)務的企業(yè)在我縣很少（可寫具體數(shù)字）因此我們所面臨的競爭不強，公司的業(yè)務在市場中占有相當大的份額。我們更應該注重品牌的發(fā)展。因為當產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素。

（三） 市場分析

近年來，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，（此處可加具體數(shù)據(jù)），并且剛起步的企業(yè)資金鏈是不完整的，中小企業(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，因此我們存在著很大的客戶群體。

（四）消費者研究

中小企業(yè)主要是通過媒體的途徑了解本公司所提供的服務。對中小企業(yè)來說公司所提供的服務也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會有市場。

三. 廣告戰(zhàn)略

 服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。

 長期性，在一定時段上推出一致的廣告宣傳。

 廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。

 把握時機，靈活變通

四.廣告策略

（一）網(wǎng)絡宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關注的信息平臺，當?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等。另外可以啟用一批網(wǎng)絡推廣員，在企業(yè)關注的各大論壇推廣。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。①在黃金時段做普通廣告，循環(huán)播放。②企業(yè)領導參加電視臺里相應的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。③邀請電視臺做儀器關于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務及企業(yè)文化。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。②請記者作專題報道

（四）實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分。①設計宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。

彩頁的設計一定要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務范圍。設計新穎，能讓人過目不忘。②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

（五）短信群發(fā)

短信群發(fā)。聯(lián)系短信群發(fā)平臺，如163短信群發(fā)平臺，給各公司負責人發(fā)送短信，信息內容簡明扼要的介紹本公司服務項目。

四. 廣告費用預算

（根據(jù)實際情況填寫）

篇5

【關鍵詞】 納稅籌劃；稅收收益；企業(yè)價值

通過有效的廣告宣傳促進產(chǎn)品銷售，鞏固已有的市場，開拓新市場，成為企業(yè)發(fā)展的重要手段。

納稅籌劃是納稅人為實現(xiàn)企業(yè)價值最大化的目標，在國家法律、法規(guī)允許的范圍內，對納稅事項進行設計、運籌，科學地安排經(jīng)營、投資、理財活動，合理地降低稅負，以獲得最大經(jīng)濟利益的一系列籌劃活動的總稱。企業(yè)在進行廣告宣傳策劃時，應當考慮所采用的宣傳方式，因為不同的廣告形式可能導致企業(yè)的稅收負擔不同。因此廣告宣傳策劃有必要進行納稅籌劃，使企業(yè)既達到了宣傳產(chǎn)品的效果，又可以節(jié)約稅收成本。

《企業(yè)所得稅扣除辦法》（國稅發(fā)〔2000〕84號）規(guī)定：納稅人每一納稅年度發(fā)生的廣告費支出不超過銷售(營業(yè))收入的2%的，可據(jù)實扣除；超過部分可無限期向以后納稅年度結轉。但納稅申報扣除的廣告費支出，必須同時符合3個條件：第一，廣告是通過工商部門批準的專門機構制作的；第二，已實際支付費用，并已取得相應的發(fā)票；第三，通過一定的媒體傳播。

除了通過媒體的廣告外，納稅人每一納稅年度發(fā)生的業(yè)務宣傳費（包括未通過媒體的廣告性支出），不超過營業(yè)收入的5‰的，可據(jù)實扣除。

案例一:2007年3月，凱悅服裝有限公司（以下簡稱凱悅公司）為擴大產(chǎn)品宣傳，促進產(chǎn)品銷售進行廣告費和業(yè)務招待費的納稅籌劃如下：

方案一是公司自己進行策劃、實施。采取在各個專賣店掛橫幅及高速路口制作廣告牌的方式宣傳新產(chǎn)品，先委托光華公司制作橫幅、廣告牌，然后向工商等部門申報，經(jīng)審批后懸掛橫幅、安裝廣告牌。這種方案大致需要費用90萬元；方案二是委托S廣告公司進行策劃、設計并通過電視臺播出，需要費用98萬元。如果單純從費用上比較，公司自身操作比廣告公司操作要節(jié)約8萬元。但根據(jù)稅法規(guī)定，企業(yè)自身操作只能作為業(yè)務宣傳費在企業(yè)所得稅前列支，扣除比例不超過營業(yè)收入的5‰；而通過廣告公司操作則可以作為廣告費在企業(yè)所得稅前列支，扣除比例為不超過營業(yè)收入的2%。兩項費用在稅前的可扣除比例不同，業(yè)務宣傳費的扣除比例相對低，納稅申報時容易引起納稅調整。分析如下：

凱悅公司2007年實現(xiàn)銷售收入10 000

萬元，則銷售收入的2%為200萬元；銷售收入的5‰就是50萬元。根據(jù)企業(yè)所得稅扣除辦法，通過廣告公司操作，花費的廣告費98萬元可以全額扣除，而企業(yè)自身操作花費的費用即業(yè)務宣傳費90萬元中按規(guī)定只能扣除50萬元，還有40萬元不能扣除，需要繳納企業(yè)所得稅10萬元。

可見，通過廣告公司操作比自身操作要節(jié)約所得稅10萬元，為公司增加2萬元利潤，因此，從納稅籌劃的角度看，在同樣的宣傳效果下，廣告公司策劃、設計的方案有利于減輕稅收負擔，從而使公司獲得最大的稅收收益。

納稅籌劃是有時效性的。2008年1月1日我國開始實施的《企業(yè)所得稅法實施條例》第四十四條規(guī)定：企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費和業(yè)務宣傳費支出，除國務院財政、稅務部門另有規(guī)定外，不超過當年銷售(營業(yè))收入的15%的部分，準予扣除；超過部分準予在以后納稅年度結轉扣除。

按照規(guī)定，廣告費和業(yè)務宣傳費都可按年銷售收入的15%在稅前扣除，如果仍然按案例一的事項計算，則在企業(yè)所得稅前準予扣除的廣告費和業(yè)務宣傳費為1 500

萬元。廣告公司策劃的廣告費支出98萬元可在稅前全部扣除，作為營業(yè)費用可抵稅24.5萬元；而企業(yè)自身策劃在同樣的宣傳效果下直接費用支出90萬元也可在稅前全部扣除，比廣告公司策劃節(jié)約費用8萬元，可抵稅22.5萬元。

綜上分析，從抵稅效果看，在其他條件相同的情況下，廣告公司策劃可以減少納稅2萬元，但從現(xiàn)金流出量看，企業(yè)自身策劃可以減少現(xiàn)金流出6萬元。

可見，2008年新稅法實施以后，在不影響宣傳效果的前提下，通過自身策劃、設計進行產(chǎn)品宣傳應是凱悅公司的最佳選擇。

案例二：凱悅公司為擴大產(chǎn)品宣傳，向電視臺提供各種款式的服裝，由電視臺主持人著裝以宣傳企業(yè)的產(chǎn)品。2007年提供各種款式的女裝1 000套，成本60萬元，公允價值100萬元，公司作為業(yè)務宣傳費進行會計處理如下：

借：銷售費用1 170 000

貸：主營業(yè)務收入 1 000 000

應交稅費――應交增值稅（銷項稅額）170 000

借：主營業(yè)務成本600 000

貸：庫存商品 600 000

從增值稅角度講，公司此筆業(yè)務增值稅銷項稅額為170 000元。從所得稅來講，稅法規(guī)定，業(yè)務宣傳費不超過公司營業(yè)收入的5‰的部分，可以在稅前全部扣除。凱悅公司2007年銷售收入10 000萬元，稅前扣除額為50萬元，則減少應納所得稅額16.5萬元。實際上，企業(yè)應該將此項業(yè)務分別按視同對外銷售和用于業(yè)務宣傳兩項業(yè)務進行處理。一方面應該視同銷售繳納增值稅，另一方面要按照視同銷售調整增加當年應納稅所得額和按照規(guī)定的稅前扣除比例調整業(yè)務宣傳費。

因此，凱悅公司在稅務機關認可的情況下，將此筆業(yè)務作為業(yè)務宣傳費處理與贊助行為相比，可以為公司減少繳納企業(yè)所得稅16.5萬元。但是這種行為如何界定，屬于捐贈、贊助還是業(yè)務宣傳?是值得注意的一個問題。如果屬于捐贈，從企業(yè)所得稅角度講，屬非公益性捐贈，此類捐贈支出不允許扣除；如屬于贊助，也不允許稅前扣除，就不能達到降低稅負的目的。當然，這種行為的目的毫無疑問是擴大產(chǎn)品宣傳，提高產(chǎn)品知名度，所以可以界定為業(yè)務宣傳費。但是企業(yè)對于此類業(yè)務的籌劃必須通過稅務機關的認可才可以實施。

按照2008年1月1日實施的新稅法規(guī)定，凱悅公司上述業(yè)務可以稅前扣除的金額為1 500萬元，那么作為業(yè)務宣傳費計入銷售費用的117萬元可以全部在稅前扣除，少繳納所得稅29.25萬元。

當然，無論界定為捐贈、贊助還是業(yè)務宣傳，都必須按視同銷售行為依法繳納增值稅。另外，此項業(yè)務如何進行界定，目前稅法還沒有明確規(guī)定，凱悅公司作為業(yè)務宣傳費進行處理，獲得了財務收益，但必須獲得稅務機關認可，否則如果被界定為捐贈或贊助，則收不到預期效果，也無法實現(xiàn)納稅籌劃的目標。

篇6

一、過程的實踐性

任何一門技術都是由設備、工藝、技能等方面所組成的，比如冶煉技術、木工技術、生物技術等，技術是離不開實踐的。在教學過程中，教師應根據(jù)學生的心理特點和已有技能，盡量創(chuàng)設動手實踐的教學環(huán)境，讓學生有親自體驗的機會。

本學期，在學生制作廣告宣傳燈的過程中，我發(fā)現(xiàn)，開始的時候幾乎沒有學生會熟練地使用鋸子鋸材料，有些小組雖然有很好的創(chuàng)意，但是卻連簡單的照明電路都無法實現(xiàn)。當學生最后完成了作品的制作，都非常興奮，普遍認為最初的設計到最終的實現(xiàn)還是有相當?shù)木嚯x，制作過程是一項綜合性很強的活動，需要多方面的知識和技能，要有探究的精神，要有實踐的勇氣。

但是，高中通用技術課程又不同于初中階段的勞動技術活動和職業(yè)高中的技術教育。初中階段的勞動技術活動，強調學生通過多種勞動實踐和技術活動進行動手與動腦緊密結合的操作性學習，形成勞動方面的意識、技能及習慣，形成初步的技術意識和實踐能力。職業(yè)高中的技術教育是以學生獲得未來從事某個職業(yè)或崗位所必須的職業(yè)技能為主要目標，其實施方式是較為系統(tǒng)的以理論與實踐相結合為特征的專業(yè)知識學習與實踐。

高中通用技術課程面向所有學生，教學內容較為寬泛，體現(xiàn)一般性和通用性，且應用廣泛、具有時代特征。高中通用技術課程立足于學生的直接經(jīng)驗和親身經(jīng)歷，強調學生的全員參與和全程參與。

二、體系的科學性

技術的根本目的是要解決實際問題，而設計正是產(chǎn)生解決方法的主要途徑，所以說設計是技術的關鍵。在通用技術課程中，設計作為一條主線貫穿于各個模塊的始終，教師應有意識地將設計的流程、設計的一般原則、條件限制、設計的優(yōu)化及改進等融會貫通在各個模塊的教學內容中。

高中通用技術課程不是以知識體系作為課程結構，并不呈現(xiàn)線性的邏輯順序，而是覆蓋了人類廣泛的生產(chǎn)和生活領域的一個個技術的設計或制作；各章內容具有相對的獨立性，并不存在必然的遞進關系，這是通用技術學科與其他理科學科的明顯區(qū)別。

比如《技術與設計2》（廣教版、必修）的四章內容分別為“結構與設計”“流程與設計”“系統(tǒng)與設計”和“控制與設計”。

比較下列的2個圖例，選自第二章第四節(jié)“流程的改進設計”與第四章第二節(jié)“控制系統(tǒng)的組成和描述”的范例，可以看出它們之間并沒有什么邏輯聯(lián)系。

雖然通用技術學科和物理學科的某些研究對象比較相近，但它們研究的角度一般是不同的。比如考慮物體的受力情況時，物理學往往研究外力，把物體當作質點；而技術學則關注物體內部的受力情況，研究物體結構的穩(wěn)定性和強度。

三、內容的實用性

高中通用技術課程以基礎的、寬泛的、與學生日常生活聯(lián)系緊密的技術內容為載體，技術來源于生活，最終又回到生活中去。

在制作廣告宣傳燈的過程中，學生掌握了許多工具的使用方法，如鋸、鉆、粘接等。

在講述“系統(tǒng)與設計”時，可以提出這樣的設計任務：為學校運動會設計競賽日程表。

在學生學習了開環(huán)控制后，可以提出這樣的小組活動方案：為學校的學生宿舍樓梯口設計并制作一個自動照明開關裝置。已知的材料有：傳感器，照明燈，一套開關電路。設計要求：當人腳踏上樓梯口的墊子時，燈會打開；在短暫的延時之后，燈自動熄滅。通過學生設計和制作的自動照明開關裝置，考查學生對開環(huán)控制系統(tǒng)的理解和運用。

由于技術始終處于迅速變化之中，學生走出校門必然要面對技術的更新?lián)Q代。在教學中要注重讓學生掌握可廣泛遷移的思想與方法，有利于解決實際的問題，有利于提高理論應用于實踐的能力，有利于學生將來適應社會的生活方式。

四、形式的多樣性

教學的形式取決于教學的內容，在通用技術課的教學中，有三種教學形式比較常見：

1． 傳統(tǒng)的講練結合形式，比如講授機械制圖基礎中的三視圖畫法。

2． 分組討論的形式，比如分組構思廣告宣傳燈的設計方案。

3． 制作實踐的形式，比如制作廣告宣傳燈就用了5節(jié)課，在此期間有些學生還利用了許多課余時間。

無論采用何種教學形式，目標都是為了讓學生能積極主動地參與課堂教學，能保持對技術問題的濃厚興趣，從而提高他們動腦和動手的能力。

五、評價的多元性

高中通用技術課程的評價主要是對設計方案的評價和對最終作品的評價。

產(chǎn)品的質量始于設計，設計質量不高，即使制造質量再好，也無法生產(chǎn)出高質量的產(chǎn)品。確定了設計任務后，學生會提出許多富有創(chuàng)意的設計方案，評價項目可以集中考慮重要的和基本的要求，比如創(chuàng)新性、實用性、可操作性、安全性、經(jīng)濟性等，從多方面、多角度進行評價。評價的目的：既要鼓勵學生的創(chuàng)新思維，又要使設計方案能夠在制作中得到實現(xiàn)。

最終作品是設計和制作過程的結晶，是設計和制作水平的集中體現(xiàn)。比如對廣告宣傳燈的評價就包括有功能評價、性能評價和綜合評價。

功能評價項目：廣告宣傳、環(huán)境照明、道路指示、節(jié)日慶典和其他。

性能評價項目：光亮強度、防水防曬、供電方式、散熱、功耗、使用壽命等。

綜合評價項目：外觀、環(huán)保、性能價格比、文化內涵、推廣應用價值等。

對學生利用磁帶盒做的廣告宣傳燈（如圖）作簡單的評價。

優(yōu)點：照明效果好，有節(jié)日氣氛，供電方式簡單，外觀漂亮，剪紙體現(xiàn)傳統(tǒng)文化等。

不足：廣告主題不明顯，制作略顯粗糙等。

建議：選擇合適的廣告內容，制作更精細，增加旋轉功能等。

篇7

甲方：XX傳媒有限公司

乙方：

甲方為廣告宣傳需要聘請乙方簽約藝人從事平面廣告拍攝和企業(yè)宣傳，經(jīng)甲、乙雙方友好協(xié)商，在平等互利，資源互補，互惠互利的基礎上達成如下共識。

第一條

甲、乙雙方合作內容：甲方聘請乙方簽約藝人

作為甲方廣告宣傳需要的平面廣告模特。乙方承諾該藝人為乙方的簽約藝人，并依據(jù)簽約內容有權該藝人簽訂合同，依法保證甲、乙雙方商定的表演和肖像權使用，載有該藝人形象的平面廣告載體正常和使用；甲方承諾按合同約定支付乙方所得的相關費用和藝人酬金。

第二條

甲方聘用第一條所列藝人主要用于平面廣告的肖像使用和企業(yè)做商業(yè)推廣。乙方該藝人廣告事務包括：

1．平面廣告形象拍攝和使用：甲方拍攝照片僅限于雙方認定的拍攝機構的拍攝，拍攝時間為

個工作日。拍攝日暫定為：

年

月

日（從

年

月

日至

年

月

日）；

2．藝人拍攝所需要的服裝、道具等由

方提供或負責；

3．藝人及經(jīng)紀人（一名）去拍攝現(xiàn)場交通、飲食相關費用由

方承擔；如到外地拍攝，交通工具和住宿另行協(xié)商。

4．甲方對該藝人的平面形象主要依法用于：

，甲方將上述實際使用的載體清單將交一份給乙方存檔備案。

5．第二條第四款所列形象使用區(qū)域：為中華人民共和國境內注冊相關媒介載體，（如包含港、澳、臺區(qū)域或境外載體，須經(jīng)乙方認可并請另附媒體清單）。甲方承諾該藝人形象的使用期限為：從

年

月

日至

年

月

日止。

第三條

所有照片版權歸乙方，但甲方有權在雙方約定的期限、地域和載體上使用該藝人肖像權。甲方拍攝藝人照片除選定用作廣告使用的形象照片以外，不使用部分由

方留存，另一方因本合同約定的合作需要可隨時調用。本合同結束，所有形象照在不設計甲方的前提下可自由使用。

第四條

乙方因第一條合作內容收取藝人酬金為人民幣

元，酬金形式為現(xiàn)金。甲方支付酬金方式：簽訂合同之日七日內或約定拍攝之日三日前甲方支付本條所有酬金的70%，即人民幣

元；拍攝結束之日甲方支付所有酬金剩余的30%，即人民幣

元。

第五條

第四條所說酬金不含稅金，稅金由甲方承擔。藝人個人所得稅由乙方代繳。

第六條

甲方委托乙方承擔對藝人廣告模特形象進行設計、化妝、造型、裝飾、拍照、廣告宣傳等，乙方依據(jù)甲方要求進行并以甲方最終認可的造型完成甲方要求的形象照片，并依據(jù)廣告宣傳方案執(zhí)行，相關費用另議。第六條相關費用可包含在第四條作為酬金統(tǒng)一計算，也可單列計算，支付方式。

第七條

出現(xiàn)下列情形之一者視為一方違約：

1．藝人不能按照廣告設計內容、造型、拍攝需要執(zhí)行者，但設計內容、造型、拍攝等違反國家法律、法規(guī)和政策者除外；

2．藝人不能按照規(guī)定時間參與廣告拍攝者；

3．甲方不能按約定時間、數(shù)額支付乙方酬金者；

4．甲方對藝人形象照片和肖像權的使用超出甲、乙雙方約定使用的范圍、時間和載體者；

5．其他情形。

第八條

甲、乙雙方承諾保護彼此商業(yè)秘密，未盡一方許可另一方不得向任何第三方披露、、復制和傳播，包括但不限于：

1．甲方所有商業(yè)計劃書，廣告宣傳方案；

2．甲、乙雙方的商業(yè)計劃、企業(yè)和產(chǎn)品，財務、人員、資產(chǎn)和管理情況；

3．藝人個人隱私和個人相關信息；

4．其他雙方可能涉及公司名譽、誠信和經(jīng)濟利益的相關文字、圖片、視聽產(chǎn)品、創(chuàng)意等。

第九條

任何一方違約，受損方有權依法維護自己的合法權益，要求過錯方承擔違約責任和賠償責任。

第十條

本合同自雙方簽字之日起生效，至合同約定甲方藝人形象使用期限截止終止。

第十一條

特別約定：因不可抗力因素使得甲方無法完成合同約定的廣告拍攝，乙方應返還甲方已支付的酬金；因甲方單方面原因致使廣告拍攝無法進行，乙方已獲得酬金作為違約金。

第十二條

未盡事宜雙方協(xié)商可對本合同進行修改、補充，但對本合同的任何修改、補充均以書面形式明示。

第十三條

本合同一式二份，甲、乙雙方各持一份，具有同等法律效力。

甲方（簽名或蓋章）：

乙方（簽名或蓋章）：

開

戶

行：

開

戶

行：

賬

號：

賬

號：

電

話：

電

話：

日

期：

日

期：

簽約地點：

篇8

共同權利與義務

1、 同意在所確認的媒體上做宣傳，并認可以"網(wǎng)絡聯(lián)盟集團"名義聯(lián)合在各大報刊上做廣告。

2、 各方有參與廣告宣傳策劃的義務。

3、 各方有承擔廣告制作及聯(lián)系廣告商的義務，并將擬好的廣告稿交由個合作伙伴審閱后簽字，方是有效的。

4、 各方同意承擔相應的廣告宣傳費用，并在每月初將所有的廣告費用匯入北京億諾通數(shù)據(jù)通信科技有限責任公司的帳號。(為月付)

5、各方無權干涉其他合作伙伴的業(yè)務及合理利益，如發(fā)生糾紛由北京億諾通數(shù)據(jù)通信科技有限責任公司來為各方協(xié)調。

6、各方有推廣其他合作伙伴業(yè)務的權利。

7、 各方有相互溝通、相互學習，形成互動的權利。

8、 各方有權監(jiān)督北京億諾通數(shù)據(jù)通信科技有限責任公司的廣告費用去向及廣告品質。

9、各方有義務給予合作伙伴最優(yōu)惠的價格和技術支持服務。

10、如有一方未能夠履行自己的職責，視為自動放棄，各方有權考慮是否與他在其他方面的合作，并支付違約金。

11、加入聯(lián)盟伙伴計劃后不得與其他任何公司及組織簽署同類形式的聯(lián)盟合作。

12、為增強"聯(lián)盟集團"的凝聚力，合作伙伴應將自己所擁有的虛擬主機客戶，托管至北京億諾通數(shù)據(jù)通信科技有限責任公司，最終管理權歸合作伙伴所有，北京億諾通數(shù)據(jù)通信科技有限責任公司在與聯(lián)盟伙伴合作期間不參與乙方客戶管理。

合作意向項目：

1、 互聯(lián)廣告 首先進行實施關鍵性的一步---廣告聯(lián)盟計劃;

2、 互聯(lián)營銷 組織產(chǎn)品共同進行銷售，共同努力向電子商務方向發(fā)展;

3、 信息互聯(lián) 將各個網(wǎng)站信息內容進行有機組合;

4、 互聯(lián)服務 實施當?shù)鼗?，技術與市場的配合

此協(xié)議有效期從 年 月 日至 年 月 日執(zhí)行。

篇9

“三八·婦女節(jié)”是女性的節(jié)日，而女性消費又是商場消費的主流。所以可通過推行“健康美麗”這一活動主題，即達到促銷保健品、營養(yǎng)品的目的，又倡導了綠色消費，提升公司美譽度?；顒又黝}：健康的女人最美麗

活動時間：3月1日——8日（星期二至星期二）

活動內容：

一、健康女人街——組織商場內與女性健康有關　的商品（如：太太口服液、補血口服液等藥用飲品，養(yǎng)顏美容茶類，日用保健品，美體塑身內衣，家庭保潔用品……）搭建堆頭，形成女人用品一條街并布置好。

二、美麗特惠——女性商品特價優(yōu)惠（冬季服裝　出清特價、春季服裝折扣酬賓、女鞋、化妝品、珠寶首飾等等）都可在此期間推出優(yōu)惠活動（參展商品可根據(jù)各門店具體情況定）。

三、評選健康好“煮”意——由女性顧客參加，根據(jù)商場內所出售的食品或佑料，制定一份有益身體的食譜，要求：新穎、易操作、健康指數(shù)高、所有配料均可在商場內購買。凡參加者提供詳盡的文字內容一份交各門店服務臺報名參與，并可領取精美禮品一份。再經(jīng)美工書寫編號刊登在門店外，并接受顧客的評定投票，以半月為限（3月1日——3月15日）得票最多的健康食譜成為健康好“煮”意得主，獲獎金200元。

具體實施

項目內

容負責部門時間備注

1、方案送審企劃部05．2．24

2、健康女人街業(yè)務部：可與供應商商議參加活動的商品交納一定數(shù)量的廣告費用或進行折扣讓利企劃部：活動廣告宣傳各門店：活動氣氛營造

3、美麗特惠業(yè)務部：與供應商等協(xié)商合作打折促銷事宜企劃部：活動廣告宣傳各門店：活動氣氛營造

4、評選健康好“煮”意各門店：安排服務臺報名、接受投票及統(tǒng)計；活動氣氛營造；禮品若干企劃部：活動廣告宣傳3．1開始宣傳3．8報名截止3．15評選截止

效果預測：

篇10

一、主題：感恩奮進作貢獻 志愿服務我先行

二、時間：2016年12月3日——12月31日

三、具體安排：

(一)集中宣傳活動

1.集中設點宣傳

(1)時間：2016年12月4日上午(9：00-11：30)

(2)內容：通過發(fā)放宣傳資料，廣泛宣傳“關愛他人、關愛社會、關愛自然”(“三關愛”)志愿服務內容，大力弘揚“學習雷鋒、奉獻他人、提升自己”的志愿服務理念，積極倡導“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿精神，動員全社會積極投身于志愿服務事業(yè)。

(3)要求：在大東街中段(原香悅食府，現(xiàn)信用聯(lián)社樓下附近)搭設宣傳臺，縣委宣傳部懸掛xx縣第三十個“‘12.5’國際志愿者日”宣傳崗橫幅，其余單位統(tǒng)一懸掛：xx縣×××(單位)紀念第三十個“‘12.5’國際志愿者日”學雷鋒志愿服務宣傳點。各宣傳點要擺設兩張桌子、有4名以上志愿者，志愿者佩戴服務標識(衣服、帽子、袖標等請自行準備)、發(fā)放宣傳資料(本單位業(yè)務資料等)、宣傳志愿服務知識(請自行在網(wǎng)上下載)。縣公安局負責宣傳崗附近的安全保衛(wèi)、秩序維護、交通疏導工作，縣城管局負責宣傳崗附近的清潔衛(wèi)生工作，并協(xié)助縣公安局做好活動的秩序維護工作。

(4)宣傳時間、地點、責任單位詳見附件2。

2.公益廣告宣傳

(1)LED顯示屏公益廣告宣傳

宣傳時間：12月5日至12日

宣傳重點：在現(xiàn)有公益廣告基礎上增加內容，詳見附件1中“志愿服務宣傳口號”第2條、第4條、第8條、第14條等。

責任分工：在有電子顯示屏的各銀行營業(yè)網(wǎng)點播出志愿服務公益廣告(由人民銀行負責);在有電子顯示屏的臨街商鋪播出志愿服務公益廣告(由工商局負責);在有電子顯示屏的電信、移動、聯(lián)通營業(yè)網(wǎng)點播出志愿服務公益廣告(由電信、移動、聯(lián)通公司分別負責);公共電子顯示屏由縣城管局負責。

(2)媒體公益廣告宣傳

宣傳時間：12月5日至12日

宣傳重點：在原有廣告宣傳基礎上，在重要版面、重要時段、重要頻道頻率增播志愿服務公益廣告，宣傳內容見附件1“志愿服務宣傳口號”第2條、第4條、第6條、第8條、第14條等。

責任單位：縣廣播電視臺。

3.新聞宣傳

縣委報道組、縣電視臺開設志愿服務宣傳專題，動態(tài)報道我縣紀念第三十個“‘12.5’國際志愿者日”學雷鋒志愿服務主題活動，大力宣傳志愿服務典型人物和組織。

各網(wǎng)站還要鏈接xx文明網(wǎng)(xx)、xx志愿服務網(wǎng)(xx)“2015年度xx省志愿服務評選活動網(wǎng)絡展示平臺”。

(二)學雷鋒志愿服務主題實踐活動

1.“國家憲法日”集中宣傳志愿服務活動

(1)時間：20xx年12月4日上午(9：00-11：30)

(2)活動內容：圍繞黨的十八屆五中全會精神，重點宣傳《憲法》等法律法規(guī)，進一步提高全縣人民的憲法意識和法治觀念。

(3)責任單位：由縣司法局牽頭，組織縣級相關單位開展集中設點宣傳(縣司法局自行安排)。

2.共建文明社區(qū)志愿服務

(1)時間：20xx年12月4日上午(9：00-11：30)

(2)地點：各單位責任區(qū)域按照《關于開展“千名干部進社區(qū)，共建文明新家園”活動的通知》x創(chuàng)文指〔2012〕x號)執(zhí)行

(3)內容：縣級各單位在聯(lián)系社區(qū)區(qū)域，組織志愿者針對亂丟果皮紙屑、隨地吐痰、亂涂亂畫等不文明現(xiàn)象開展勸導行動，引導廣大群眾養(yǎng)成遵守公共秩序、維護公共環(huán)境的文明習慣;深入城鄉(xiāng)結合部、村改居區(qū)域、老舊小區(qū)院落等區(qū)域，全面清理城市街面、立面、“臟亂差”死角等，開展清除雜草、擦拭雕塑、鏟除小廣告等志愿服務活動，維護整潔干凈的城市容貌。