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篇1

隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)旅游方式的弊端越來(lái)越多的顯現(xiàn)出來(lái)，導(dǎo)游資源和生態(tài)環(huán)境的破壞日益嚴(yán)重，一種新的環(huán)保方式的旅游景點(diǎn)規(guī)劃已經(jīng)迫在眉睫。在這一背景下，出現(xiàn)了生態(tài)旅游這一概念。但是我國(guó)在生態(tài)旅游的理論、大眾意識(shí)、管理方式及規(guī)劃研究上都比較欠缺，而把地理學(xué)研究自然現(xiàn)象空間關(guān)系的“橫向”方法同生態(tài)學(xué)研究生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部功能關(guān)系的“縱向”方法相結(jié)合的景觀生態(tài)學(xué)，是新一代的生態(tài)學(xué)，具有很強(qiáng)的實(shí)踐性和應(yīng)用性。把景觀生態(tài)學(xué)應(yīng)用到旅游生態(tài)景點(diǎn)的規(guī)劃研究中，是保證旅游資源能夠可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

關(guān)鍵詞：景觀生態(tài)學(xué); 生態(tài)旅游; 規(guī)劃研究

Abstract:

With the vigorous development of tourism industry, the disadvantages of traditional tourism way more and more show, tour guides resources and ecological environment destruction increasingly serious, a kind of new environmental protection way of tourist attractions planning is imminent. In this context, the emergence of a ecological tourism this concept. But our country in ecological tourism theory, the public consciousness, management way and planning research are lacking, the geography and the study of natural phenomena space relation "vertical" with ecology research method of ecological system internal functions relationship "horizontal" method of combining the landscape ecology, is a new generation of ecology, with very strong practicality and applied. The application of landscape ecology to tourism ecological scenic spot of planning, is to guarantee the sustainable development of tourism resource can be important way.

Keywords: landscape ecology; Ecological tourism; Planning research

中圖分類號(hào)：P901 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：

引言：景觀生態(tài)學(xué)是20世紀(jì)60年代在歐洲形成的，到20世紀(jì)80年代初，景觀生態(tài)學(xué)在北美才受到重視，并迅速發(fā)展成為一門(mén)很有朝氣的學(xué)科。景觀生態(tài)學(xué)的理論是復(fù)雜而龐大的，經(jīng)過(guò)20多年的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，中國(guó)的景觀生態(tài)學(xué)研究已取得長(zhǎng)足發(fā)展，景觀格局與生態(tài)過(guò)程、土地利用與動(dòng)態(tài)、景觀規(guī)劃與設(shè)計(jì)、環(huán)境影響評(píng)價(jià)與自然保護(hù)等方面的研究與應(yīng)用中取得重要進(jìn)展，本文中從景觀生態(tài)學(xué)的基本概念、發(fā)展歷史以及它在生態(tài)旅游中的開(kāi)發(fā)應(yīng)用加以闡述，從景觀的角度將旅游與生態(tài)有機(jī)熔鑄。

一、相關(guān)概念解析

1.1景觀的含義

“景觀”一詞最早出自于希伯來(lái)語(yǔ)《圣經(jīng)》舊約全書(shū)，指的是具有國(guó)王所羅門(mén)教堂、城堡和宮殿的耶路撒冷城美麗的全景。景觀的含義等同于“風(fēng)景”、“景致”、“景象”等。在英語(yǔ)、德語(yǔ)、俄語(yǔ)中“景觀”一詞拼寫(xiě)相似，其原意都是表示自然風(fēng)光、地面形態(tài)和風(fēng)景畫(huà)面。漢語(yǔ)中的“景觀”一詞涵義豐富，不僅反映了風(fēng)景、景色、景致，還表達(dá)了觀察者的感受和認(rèn)知。

由于不同學(xué)科領(lǐng)域?qū)艾F(xiàn)的不同理解，景觀的定義存在多種表述。視覺(jué)美學(xué)意義上景觀的含義與“風(fēng)景”、“景致”、“景色”一致。地理學(xué)概念上，景觀被定義為地球表面氣候、土壤、地貌、生物各種成分的綜合體。生態(tài)學(xué)上，景觀有狹義和廣義兩種之分：狹義景觀是指幾十平方千米至幾百平方千米范圍內(nèi)，由不同生態(tài)系統(tǒng)類型所組成的異質(zhì)性地理單元；廣義景觀則是從微觀到宏觀不同尺度上的、具有異質(zhì)性或斑塊性的空間單元。

1.2生態(tài)旅游的含義

生態(tài)旅游（ecotourism）是由國(guó)際自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）特別顧問(wèn)謝貝洛斯•拉斯喀瑞1983年首次提出。 當(dāng)時(shí)就生態(tài)旅游給出了兩個(gè)要點(diǎn)，其一是生態(tài)旅游的物件是自然景物；其二是生態(tài)旅游的物件不應(yīng)受到損害。1988年，他又進(jìn)一步給出了生態(tài)旅游的定義:“生態(tài)旅游作為常規(guī)旅游的一種特殊形式，旅游者在欣賞和游覽古今文化遺產(chǎn)的同時(shí)，置身于相對(duì)古樸、原始的自然區(qū)域，盡情研究野生動(dòng)植物和享受旖旎的風(fēng)光?！?993年國(guó)際生態(tài)旅游協(xié)會(huì)把其定義為：具有保護(hù)自然環(huán)境和維護(hù)當(dāng)?shù)厝嗣裆铍p重責(zé)任的旅游活動(dòng)。生態(tài)旅游的內(nèi)涵更強(qiáng)調(diào)的是對(duì)自然景觀的保護(hù)，是可持續(xù)發(fā)展的旅游。

二、景觀生態(tài)學(xué)在生態(tài)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用研究

2.1旅游規(guī)劃的景觀生態(tài)學(xué)原則

（1）整體優(yōu)化原則

從系統(tǒng)論的角度，把景觀作為一個(gè)系統(tǒng)來(lái)規(guī)劃和管理，從而實(shí)現(xiàn)其整體最優(yōu)化。

旅游規(guī)劃是對(duì)旅游地生態(tài)系統(tǒng)及其內(nèi)部各個(gè)部分、多種要素進(jìn)行規(guī)劃，平衡宏觀和

微觀之間的關(guān)系;規(guī)劃者應(yīng)該站在系統(tǒng)整體的高度上，使規(guī)劃體現(xiàn)出生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)

定性和自然規(guī)律。

（3）多樣性原則

多樣性是景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)所依據(jù)的原則同時(shí)又是對(duì)景觀進(jìn)行管理的結(jié)果。景觀的

多樣性對(duì)確保景觀的穩(wěn)定、緩沖旅游活動(dòng)對(duì)環(huán)境的干擾、提高景觀觀賞性等方面起

不可替代的作用。景觀多樣性的維持和旅游空間多樣化的創(chuàng)造是旅游地規(guī)劃的重點(diǎn)。

（4）個(gè)性與特殊保護(hù)性原則

對(duì)某一地區(qū)進(jìn)行景觀生態(tài)規(guī)劃設(shè)計(jì)的時(shí)候，對(duì)于該地區(qū)的一些原始自然地和寶

貴的歷史文化遺跡，要絕對(duì)加以保護(hù)，避免對(duì)這些寶貴的自然及歷史文化遺產(chǎn)造成

破壞。

（5）綜合效益原則

景觀的生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益要達(dá)到平衡，不能顧此失彼。在追求經(jīng)濟(jì)利益的同

時(shí)要體現(xiàn)生態(tài)理念，注重生態(tài)平衡，協(xié)調(diào)人與自然的關(guān)系，使景區(qū)在獲得經(jīng)濟(jì)利益

的同時(shí)又不至于減弱其景觀生態(tài)美，達(dá)到經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的和諧發(fā)展。

2.2景觀生態(tài)學(xué)在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用

2.2.1景觀生態(tài)學(xué)在旅游規(guī)劃中的宏觀應(yīng)用

景觀生態(tài)學(xué)在旅游規(guī)劃中的宏觀應(yīng)用主要強(qiáng)調(diào)的是景觀的自然屬性，有效而合理的景觀生態(tài)規(guī)劃對(duì)保持旅游地的景觀質(zhì)量、景觀特色以及確保旅游地的可持續(xù)發(fā)展具有非常重要的作用。從景觀結(jié)構(gòu)和功能上對(duì)景區(qū)進(jìn)行景觀生態(tài)規(guī)劃，主要包括對(duì)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)需求和特征的分析，旅游地自然、社會(huì)要素等資料的調(diào)查搜集，景觀分類和對(duì)景觀結(jié)構(gòu)功能的診斷，然后通過(guò)不同類型的景觀結(jié)構(gòu)進(jìn)行規(guī)劃，設(shè)計(jì)出不同的功能單元，以整體協(xié)調(diào)和優(yōu)化利用為原則，確定景觀單元及其組合方式，進(jìn)而選擇合理的利用方式。

2.2.1景觀生態(tài)學(xué)在旅游規(guī)劃中的微觀應(yīng)用

景觀生態(tài)學(xué)在旅游規(guī)劃中的微觀應(yīng)用則主要體現(xiàn)在對(duì)景觀結(jié)構(gòu)要素斑—廊—基的具體設(shè)計(jì)上, 旅游斑塊的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出與環(huán)境的高度和諧統(tǒng)一，人文景觀與自然景觀共生程度要高，人造的斑塊與天然的斑塊要相協(xié)調(diào)。旅游公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，要充分實(shí)現(xiàn)生態(tài)化，并且要注意與當(dāng)?shù)氐淖匀?、人文景觀的特征相協(xié)調(diào)，切忌以商業(yè)化、城市化的濃重氣息破壞景觀原有的文化內(nèi)涵和特色?；诰坝^生態(tài)學(xué)原理的旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)首先應(yīng)把保護(hù)思想融入到開(kāi)發(fā)理念中，然后運(yùn)用景觀生態(tài)學(xué)相關(guān)原理，對(duì)旅游地的旅游景觀、環(huán)境景觀等進(jìn)行進(jìn)一步規(guī)劃。

三、結(jié)論

生態(tài)旅游是一種新的旅游形式，生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)與規(guī)劃受到國(guó)內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注，用于指導(dǎo)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)與規(guī)劃的理論是學(xué)者們研究的重要內(nèi)容。旅游地景觀生態(tài)規(guī)劃是在景觀水平層次上對(duì)旅游地的旅游景觀、環(huán)境景觀等所進(jìn)行的一種規(guī)劃,它本質(zhì)上是一種包含“旅游”、“景觀”、“生態(tài)”三方面的綜合性規(guī)劃。景觀生態(tài)學(xué)是地理學(xué)與生態(tài)學(xué)交叉形成的學(xué)科，它既包含了生態(tài)學(xué)的思想又注重景觀時(shí)空特色，同時(shí)又考慮規(guī)劃地的生態(tài)平衡，這與生態(tài)旅游的思想不謀而合。所以景觀生態(tài)學(xué)是生態(tài)旅游規(guī)劃的一個(gè)重要理論基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

【關(guān)鍵詞】青海旅游 旅游規(guī)劃 注重的問(wèn)題

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一，旅游業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟(jì)作用逐步增強(qiáng)，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)、社會(huì)就業(yè)帶動(dòng)，以及對(duì)文化和環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)，并成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的引擎，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。

青海省地處青藏高原東部，生態(tài)環(huán)境多樣、地里地貌復(fù)雜、文化積淀深厚、旅游資源豐富。近年來(lái)，青海的旅游發(fā)展得到省委、省政府的高度重視，提出了“建設(shè)高原旅游名省”重大戰(zhàn)略部署并開(kāi)始全面打造“大美青?！甭糜尉菲放?，旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為全省的重要戰(zhàn)略，青海省旅游業(yè)也迎來(lái)了史上最好的發(fā)展時(shí)期，全省掀起了旅游發(fā)展的熱潮，旅游業(yè)保持了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，2011年，全省累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客1407.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.2%，國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到90.57億元，同比增長(zhǎng)30.1%；接待入境游客51692人次，同比增長(zhǎng)10.5%，旅游外匯收入2658.5萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)30%，實(shí)現(xiàn)了“十二五”規(guī)劃的高點(diǎn)起步，良好開(kāi)局①。

旅游要發(fā)展，規(guī)劃要先行，好的發(fā)展離不開(kāi)好的規(guī)劃，我省自始至終都在堅(jiān)持高起點(diǎn)、高水平規(guī)劃，積極構(gòu)建青海省旅游規(guī)劃體系，截止2011年底，先后有100余項(xiàng)旅游規(guī)劃成果通過(guò)了省級(jí)評(píng)審，實(shí)現(xiàn)了全省所有8個(gè)地（市、州）和46個(gè)縣（區(qū)、市、行委）在進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)時(shí)都有相應(yīng)的旅游規(guī)劃可依②。已完成的規(guī)劃也囊括了旅游規(guī)劃的各個(gè)階段，總體發(fā)展規(guī)劃有《青海省旅游業(yè)發(fā)展與布局總體規(guī)劃（2001—2020）》、《青海省環(huán)西寧旅游區(qū)總體規(guī)劃》、《青海省三江源地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃》等；旅游區(qū)規(guī)劃有《青海湖景區(qū)旅游整體策劃》、《年保玉則景區(qū)旅游整體策劃》、《青海省坎布拉旅游區(qū)總體規(guī)劃》等；專項(xiàng)規(guī)劃有《青海省鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》、《青海省旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)》、《青海省自駕車旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規(guī)劃》等；修建性詳細(xì)規(guī)劃有《日月山旅游區(qū)修建性詳規(guī)》《互助北山修建性詳細(xì)規(guī)劃》《黃河源頭旅游區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃》等等。這些諸多旅游規(guī)劃的完成實(shí)施，同時(shí)也是我省旅游業(yè)高速發(fā)展的對(duì)應(yīng)寫(xiě)照，體現(xiàn)出了旅游發(fā)展的速度，規(guī)劃視野的廣度以及規(guī)劃研究的深度。

旅游區(qū)規(guī)劃是指為了保護(hù)、開(kāi)發(fā)、利用和經(jīng)營(yíng)管理旅游區(qū)，使其發(fā)揮多種功能和作用而進(jìn)行的各項(xiàng)旅游要素的統(tǒng)籌部署和具體安排③。筆者作為省內(nèi)從事旅游規(guī)劃工作的一份子，對(duì)省內(nèi)的旅游規(guī)劃工作也小有研究，現(xiàn)提出在我省旅游區(qū)規(guī)劃中需注重的幾點(diǎn)問(wèn)題，供探討：

一、注重生態(tài)、保護(hù)優(yōu)先、適度開(kāi)發(fā)

青海地處青藏高原，是一個(gè)多民族、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的省份。境內(nèi)山脈縱橫，峰巒重疊，湖泊眾多，峽谷、盆地遍布，全省地貌復(fù)雜多樣，五分之四以上的地區(qū)為高原，平均海拔3500米以上，生態(tài)環(huán)境異常脆弱，一旦遭到破壞，一時(shí)很難恢復(fù)。為此，青海省確立了“生態(tài)立省”戰(zhàn)略，“保護(hù)生態(tài)就是保護(hù)生產(chǎn)力、建設(shè)生態(tài)就是發(fā)展生產(chǎn)力”的理念已深入人心，任何項(xiàng)目的規(guī)劃建設(shè)必須堅(jiān)持在保護(hù)中發(fā)展、在發(fā)展中保護(hù)，努力實(shí)現(xiàn)保護(hù)與發(fā)展的“雙贏”。

故此，筆者認(rèn)為在旅游區(qū)規(guī)劃的編制過(guò)程中必須注重景區(qū)生態(tài)環(huán)境問(wèn)題，堅(jiān)持環(huán)境保護(hù)第一、堅(jiān)持在保護(hù)好生態(tài)環(huán)境的前提下科學(xué)、合理的開(kāi)發(fā)旅游資源；盡量避免規(guī)劃大體量的、與周邊環(huán)境不協(xié)調(diào)的建筑設(shè)施，盡量做到適度開(kāi)發(fā)，避免旅游區(qū)的大拆大建；盡量順應(yīng)自然生態(tài)，突出人與自然和諧發(fā)展，并且應(yīng)該限定大眾觀光游客活動(dòng)區(qū)域，科學(xué)控制景區(qū)的環(huán)境容量，不過(guò)度依賴傳統(tǒng)大眾觀光旅游市場(chǎng)；再者，旅游設(shè)施設(shè)計(jì)建設(shè)應(yīng)突出生態(tài)化、集約化，充分保證規(guī)劃建設(shè)項(xiàng)目的原生態(tài)型和高度體驗(yàn)性，既節(jié)約建設(shè)資金，也將對(duì)自然的影響降至最低程度。

二、注重整合、低碳節(jié)能、合力發(fā)展

青海是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省份，一些項(xiàng)目的落實(shí)來(lái)之不易，旅游業(yè)又是新興產(chǎn)業(yè)，可爭(zhēng)取的項(xiàng)目資金更是有限，因此，在旅游規(guī)劃當(dāng)中，要有整合項(xiàng)目的全新思路，大膽創(chuàng)新，突破產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)邊界，走項(xiàng)目整合之路，讓旅游項(xiàng)目“借力發(fā)展”、“借船出海”；大力延伸產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，深度拓展涉旅要素體系，強(qiáng)調(diào)旅游業(yè)與城鎮(zhèn)建設(shè)、農(nóng)牧、交通、文化、林業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展和布局的整合協(xié)調(diào)，促進(jìn)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、商貿(mào)服務(wù)、科教信息、文化體育和城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)的資源共享，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

整合項(xiàng)目，還有利于避免重復(fù)建設(shè)，提高設(shè)施利用效率，也是實(shí)現(xiàn)低碳節(jié)能的有效手段。整合項(xiàng)目，是借力發(fā)展，也有利于與其他項(xiàng)目形成合力，對(duì)項(xiàng)目本身有更好的促進(jìn)推動(dòng)作用。

三、注重文化、旅游文化、文化旅游

青海歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從昆侖文化到石器文化，從卡約文化到熱貢文化，從民族文化到宗教文化，無(wú)不彰顯出青海文化的博大精深，青海省委省政府也實(shí)時(shí)提出了建設(shè)高原文化名省的戰(zhàn)略。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，文化和旅游有著天然的不可分割的聯(lián)系，從一定意義上講，沒(méi)有旅游的文化就沒(méi)有活力，沒(méi)有文化的旅游就沒(méi)有魅力。文化是旅游的活力源泉，在旅游規(guī)劃工作中，必須注重對(duì)文化的凝練，做到生態(tài)景區(qū)與文化資源開(kāi)發(fā)相結(jié)合，深度挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，努力升華景區(qū)文化精髓，全力打造富有文化底蘊(yùn)的旅游景區(qū)。

景區(qū)規(guī)劃時(shí)對(duì)文化的把握至關(guān)重要，規(guī)劃注重提升文化的同時(shí)，所規(guī)劃建設(shè)的項(xiàng)目也應(yīng)該是彰顯文化、弘揚(yáng)文化最好的現(xiàn)實(shí)載體，民族文化的體現(xiàn)、宗教文化的表現(xiàn)、歷史文化的展現(xiàn)，都需通過(guò)規(guī)劃建設(shè)項(xiàng)目來(lái)傳達(dá)，故此，規(guī)劃中注重文化、深挖文化，實(shí)現(xiàn)文化旅游，彰顯旅游文化，才是“文化活旅游，旅游促文化”的雙贏之舉。

四、注重細(xì)節(jié)、以人為本、共建和諧

科學(xué)發(fā)展觀和構(gòu)建和諧社會(huì)的目標(biāo)，為旅游業(yè)提出了新的要求。從本質(zhì)上講，發(fā)展、和諧是以人為出發(fā)點(diǎn)、以質(zhì)量為基準(zhǔn)要求、以文明為基本要素、以提高生活質(zhì)量和促進(jìn)人的全面發(fā)展為根本目的的。那么在我省的旅游規(guī)劃過(guò)程中注重細(xì)節(jié)，就是要提高服務(wù)意識(shí)和服務(wù)質(zhì)量，以游客為中心，滿足各種層次的游客在旅游全程活動(dòng)中的需要，就是要堅(jiān)持以人為本，整體創(chuàng)新，促進(jìn)高原旅游名省建設(shè)。

旅游是游客與景區(qū)的互動(dòng)，其活動(dòng)的核心是人。堅(jiān)持注重細(xì)節(jié)、以人為本具體表現(xiàn)為：要建立以“游客為中心”，周到、安全的服務(wù)體系，使游客愉快、滿足和享受。結(jié)合我省景區(qū)實(shí)際情況，個(gè)人認(rèn)為以下幾個(gè)方面的規(guī)劃是體現(xiàn)注重細(xì)節(jié)規(guī)劃的典型案例：

1、供氧設(shè)施規(guī)劃

青海省位于“世界屋脊”之上，大多景區(qū)海拔較高（如青海湖湖面海拔近3200米），內(nèi)地游客易出現(xiàn)高原反應(yīng)，為此，在旅游規(guī)劃時(shí)，要本著安全第一的原則，在旅游區(qū)需規(guī)劃建設(shè)吸氧室、氧吧或車載氧吧，此類設(shè)施還應(yīng)按照應(yīng)急服務(wù)半徑配備，要具備在突遇游客高原反應(yīng)時(shí)能夠及時(shí)救治。

2、觀景、攝影平臺(tái)的規(guī)劃

青海廣大的三江源地區(qū)及柴達(dá)木盆地，地勢(shì)廣袤，一望無(wú)垠，景觀對(duì)象有組合多、尺度大等特點(diǎn)，如果只是“身在此山中”，斷不能看到“廬山真面目”，故此，在此類地區(qū)需考慮選址建設(shè)觀景、攝影平臺(tái)，才能讓游客“大塊朵頤”、“大飽眼福”。

3、寺院規(guī)劃

青海省世居的民族中信仰藏傳佛教的有藏族、蒙古族、土族，其人口占全省總?cè)丝诘慕?0%，全省各地也是佛教寺院林立，此類宗教文化資源也是絕好的可開(kāi)發(fā)的旅游資源，在對(duì)寺院的旅游開(kāi)發(fā)時(shí)，尤其要注重規(guī)劃三個(gè)方面：一是注意寺院環(huán)境衛(wèi)生整治，加強(qiáng)布局建設(shè)旅游廁所、垃圾箱等環(huán)衛(wèi)設(shè)施，打造佛教“凈”地；二是做好寺院內(nèi)部的游覽組織，游覽線路盡量多的串聯(lián)各個(gè)殿宇，既不走回頭路，又能實(shí)現(xiàn)順暢游覽；三是寺院的電力線、電信線等線路盡量規(guī)劃為地下敷設(shè)，以消除攝影時(shí)的視線干擾。

4、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃

青海省多數(shù)景區(qū)出行旅游線路較長(zhǎng)，地處偏僻，不易到達(dá)；近幾年來(lái)旅游市場(chǎng)逐步趨于成熟，自駕車、自助游客增多，青海省作為自助體驗(yàn)式旅游目的地，得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，因此，特色化、個(gè)性化的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃顯得尤為重要。

注重細(xì)節(jié)規(guī)劃，本著以人為本的基本理念，貫穿至旅游規(guī)劃中，就能夠通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，促進(jìn)旅游景區(qū)的宜游性，提高本地人民以及周邊地區(qū)人民的物質(zhì)文化生活質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)發(fā)展成果人民共享，落實(shí)和諧社會(huì)和全面發(fā)展的總體目標(biāo)。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]陳放.中國(guó)旅游策劃[M].中國(guó)物資出版社,2003(10)。

[3]網(wǎng)絡(luò)資料

《青海省旅游統(tǒng)計(jì)2011》

篇3

在旅游活動(dòng)發(fā)展的過(guò)程中，由于急功近利和旅游活動(dòng)的不文明行為，給生態(tài)自然環(huán)境造成毀滅性的打擊，很多的生態(tài)旅游景點(diǎn)都是由于旅游的承載力嚴(yán)重“超標(biāo)”，造成生態(tài)環(huán)境的惡化和脆弱，整個(gè)生態(tài)旅游的景點(diǎn)喪失了原來(lái)的面目，景點(diǎn)等生態(tài)環(huán)境遭到破壞，隨之而來(lái)的就是旅游業(yè)的衰落，整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)的衰亡。所以旅游活動(dòng)對(duì)于生態(tài)脆弱的環(huán)境是一把雙刃劍，通過(guò)對(duì)于生態(tài)環(huán)境的影響分析，對(duì)于如何發(fā)展特殊旅游環(huán)保模式提出有針對(duì)性的問(wèn)題幫助和建議。

二、特殊旅游環(huán)保模式

特殊旅游環(huán)保模式從字面上就可以看出，這個(gè)模式中包含殊旅游、環(huán)保兩個(gè)重要的概念，及特殊旅游環(huán)保模式是在旅游發(fā)展的基礎(chǔ)之上，對(duì)于環(huán)境保護(hù)和旅游開(kāi)發(fā)的同步進(jìn)行。特殊旅游環(huán)保模式主要是三個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)，以主動(dòng)性保護(hù)、開(kāi)發(fā)性保護(hù)、重建性保護(hù)作出建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目，在實(shí)踐的過(guò)程中，對(duì)于生態(tài)脆弱的旅游景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)與保護(hù)。

第一、主動(dòng)性保護(hù)。主動(dòng)性保護(hù)主要是指在旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，樹(shù)立環(huán)保的理念，促進(jìn)開(kāi)發(fā)的旅游保護(hù)，還有旅游者在游覽的過(guò)程中有意識(shí)的保護(hù)景點(diǎn)的生態(tài)環(huán)境，通過(guò)兩方面有針對(duì)性的主動(dòng)保護(hù)，對(duì)于特殊旅游的開(kāi)發(fā)做出基本的實(shí)踐行動(dòng)。旅游開(kāi)發(fā)者主要就是指旅游景點(diǎn)的規(guī)劃師和實(shí)踐施工人員，這兩種人一種是對(duì)生態(tài)脆弱的景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)劃，一種是在生態(tài)環(huán)境脆弱的旅游景點(diǎn)上施工，都是對(duì)景點(diǎn)改造人員，開(kāi)發(fā)行為都是和景點(diǎn)的生態(tài)脆弱有重要的關(guān)系，所以這兩種人在實(shí)踐的過(guò)程中樹(shù)立開(kāi)發(fā)與環(huán)保理念十分重要。比如景點(diǎn)規(guī)劃師，在規(guī)劃景點(diǎn)承載人數(shù)、景點(diǎn)承載力等方面以保護(hù)環(huán)境為首要條件，將旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放在保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)之上，對(duì)于基本的景點(diǎn)規(guī)劃提出合理化建議和施工。旅游者在游覽的過(guò)程中樹(shù)立的環(huán)保理念主要是通過(guò)宣傳或者景點(diǎn)的環(huán)保準(zhǔn)則，使旅游者在游覽的過(guò)程中，收集好自己的垃圾，投放進(jìn)垃圾箱，在生態(tài)環(huán)境脆弱的地區(qū)盡量不要人群聚集，不要破壞植物和生物的生長(zhǎng)，做一個(gè)文明的旅游者，這是對(duì)于游客的要求。這些理念和宣傳主要是景點(diǎn)開(kāi)發(fā)人員結(jié)合景點(diǎn)的實(shí)際發(fā)展情況所提出來(lái)的宣傳口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)，對(duì)于保護(hù)生態(tài)環(huán)境脆弱的旅游資源有重要的作用。

第二、開(kāi)發(fā)性保護(hù)。開(kāi)放性保護(hù)主要是在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中注意對(duì)于生態(tài)脆弱地區(qū)的減少開(kāi)發(fā)，利用破壞的自然環(huán)境引起游客對(duì)于生態(tài)破壞惡化的重要影響，并將此作為一項(xiàng)新的旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)。在旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，結(jié)合旅游景點(diǎn)的自然環(huán)境，對(duì)于生態(tài)脆弱的旅游景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)保護(hù)，減少這些景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)?，F(xiàn)代旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)主要是優(yōu)美的自然環(huán)境結(jié)合人工開(kāi)發(fā)的重要?jiǎng)?chuàng)新實(shí)現(xiàn)旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，所以在旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，可以減少生態(tài)脆弱環(huán)境的開(kāi)發(fā)。比如說(shuō)在一個(gè)山地地貌的景點(diǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，有針對(duì)性的繞過(guò)生態(tài)環(huán)境脆弱的地區(qū)，保護(hù)這些地區(qū)的生態(tài)脆弱性，將整個(gè)脆弱的生態(tài)環(huán)境包圍起來(lái)，實(shí)現(xiàn)自然環(huán)境的自我恢復(fù)，減少人為的影響。對(duì)于生態(tài)環(huán)境已經(jīng)遭到破壞的景點(diǎn)景區(qū)，可以將破壞的自然環(huán)境做出基本的景點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)和管理，這是特殊旅游環(huán)保模式中一種創(chuàng)新的開(kāi)發(fā)方式和思路。通過(guò)被破壞的自然環(huán)境，以滿目瘡痍的方式讓游客領(lǐng)悟環(huán)境破壞的可怕后果，讓游客從心理意識(shí)層面上增加對(duì)于生態(tài)脆弱環(huán)境的保護(hù)心理，幫助主動(dòng)性保護(hù)模式的順利開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)于生態(tài)脆弱環(huán)境的有效性開(kāi)發(fā)保護(hù)。

第三、重建性保護(hù)。重建性保護(hù)主要是對(duì)于旅游景點(diǎn)的限制性保護(hù)，現(xiàn)在很多的旅游景點(diǎn)都已經(jīng)采取了這種保護(hù)模式，主要的方式就是對(duì)于游客人數(shù)的限制，對(duì)于游覽時(shí)間的限制。重建性保護(hù)主要是結(jié)合生態(tài)系統(tǒng)的恢復(fù)性特征所采取的特殊旅游環(huán)保模式，在進(jìn)行重建性保護(hù)的過(guò)程中，主要是通過(guò)景區(qū)的時(shí)間段開(kāi)放與關(guān)閉，實(shí)現(xiàn)景區(qū)生態(tài)的恢復(fù)。比如說(shuō)草原和沙漠的旅游景點(diǎn)開(kāi)放過(guò)程中對(duì)于景點(diǎn)的開(kāi)放有了嚴(yán)格的規(guī)定性，草原一般在休牧期會(huì)關(guān)閉旅游景點(diǎn)，讓整個(gè)景區(qū)的生態(tài)環(huán)境得到恢復(fù)，這樣才能保證景點(diǎn)開(kāi)發(fā)使用的延續(xù)性。在景點(diǎn)關(guān)閉的時(shí)間里，整個(gè)景區(qū)是處于自然恢復(fù)的階段，牧民也不會(huì)再草原上放牧，對(duì)于景區(qū)的生態(tài)環(huán)境實(shí)現(xiàn)全面化的修復(fù)。對(duì)于游客人數(shù)的限制主要是在旅游旺季的時(shí)候，會(huì)根據(jù)景點(diǎn)的環(huán)境承載力計(jì)算出可以容納的最大游客量，保證整個(gè)景區(qū)的自然環(huán)境承載能力，對(duì)于景區(qū)的生態(tài)脆弱實(shí)現(xiàn)保護(hù)。人數(shù)進(jìn)行限制主要是保護(hù)環(huán)境的可持續(xù)性，注意要合理的控制游客的旅游量，確保環(huán)境的承載力。

三、綠色生態(tài)的環(huán)保理念實(shí)施景點(diǎn)開(kāi)放

篇4

一、原創(chuàng)型虛擬旅游景點(diǎn)的內(nèi)涵

（一）虛擬旅游產(chǎn)生的背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)旅游逐漸成為一種時(shí)尚和熱潮，有眼光的旅游企業(yè)家和網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)企業(yè)家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)旅游的發(fā)展前景，越來(lái)越關(guān)注和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)旅游。一方面，國(guó)內(nèi)外的旅游網(wǎng)站迅速增多，網(wǎng)上旅游信息愈加豐富；另一方面，現(xiàn)有的旅游信息主要體現(xiàn)在商務(wù)信息的支持上，景點(diǎn)的信息不足，難以讓瀏覽者對(duì)景點(diǎn)有真切的感受和認(rèn)識(shí)，很多用戶已不再滿足于簡(jiǎn)單的文字介紹和圖片，而希望有更具交互性和真實(shí)感的資料。在此需求下，虛擬現(xiàn)實(shí)和GIS等技術(shù)被引入到網(wǎng)絡(luò)旅游。虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)能根據(jù)不同的應(yīng)用目的，探尋一種最佳的人機(jī)交互方式，將其應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)旅游，用戶不僅能深入虛擬景觀環(huán)境中，還可以進(jìn)行決策分析，如設(shè)計(jì)旅游線路，同時(shí)還可以與其他用戶進(jìn)行交流。由于需求和技術(shù)的推動(dòng)，虛擬旅游應(yīng)運(yùn)而生，它是新時(shí)代下旅游業(yè)成熟發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。

縱觀國(guó)內(nèi)外虛擬旅游的研究，國(guó)外虛擬旅游的研究主要集中在：虛擬旅游與現(xiàn)實(shí)旅游關(guān)系的研究、虛擬旅游與現(xiàn)代旅游業(yè)影響的研究、虛擬旅游環(huán)境、虛擬旅游與旅游者體驗(yàn)、虛擬旅游發(fā)展?jié)摿颓熬暗难芯康?；?guó)內(nèi)則對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬旅游系統(tǒng)構(gòu)建、虛擬旅游技術(shù)發(fā)展等研究的比較多，而對(duì)基于多媒體技術(shù)與全景式虛擬技術(shù)結(jié)合設(shè)計(jì)目的地旅游產(chǎn)品的實(shí)踐性研究卻較少。

（二）原創(chuàng)型虛擬旅游的定義

虛擬旅游是建立在現(xiàn)實(shí)旅游景觀基礎(chǔ)上，利用3D虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，依托于虛擬旅游平臺(tái)通過(guò)模擬或還原現(xiàn)實(shí)中的旅游景區(qū)，構(gòu)建一個(gè)虛擬的3D立體旅游環(huán)境。網(wǎng)友可以通過(guò)個(gè)性化的3D虛擬化身，在三維立體的虛擬環(huán)境中遍覽遙在萬(wàn)里之外的風(fēng)光美景，猶如身臨現(xiàn)實(shí)的景點(diǎn)場(chǎng)景中，來(lái)去穿梭，形象逼真，細(xì)致生動(dòng)。

原創(chuàng)型虛擬旅游是旅游企業(yè)借助3D技術(shù)設(shè)計(jì)一個(gè)或者一系列現(xiàn)實(shí)中不存在的網(wǎng)絡(luò)景點(diǎn)，“網(wǎng)絡(luò)游客”通過(guò)注冊(cè)的方式獲得旅游資格，并且在游覽前可以選擇或者設(shè)計(jì)自己喜歡的人物進(jìn)行游覽。旅程中，“網(wǎng)絡(luò)游客”可以進(jìn)行聊天、交友、拍照、購(gòu)物等娛樂(lè)活動(dòng)，同時(shí)可以邀請(qǐng)同伴結(jié)伴旅行。

原創(chuàng)型虛擬旅游和傳統(tǒng)虛擬旅游的根本區(qū)別在于是否依托實(shí)際景點(diǎn)，原創(chuàng)型虛擬旅游不需要依靠實(shí)際景點(diǎn)，只需要將設(shè)計(jì)出的景點(diǎn)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，依靠3D建模的軟件設(shè)計(jì)出需要的場(chǎng)景模型，再將設(shè)計(jì)好的場(chǎng)景模型依次排列構(gòu)建出一個(gè)主題場(chǎng)景系列，再把它們嵌入到已有的網(wǎng)頁(yè)首頁(yè)中進(jìn)行宣傳推廣。原創(chuàng)型虛擬旅游景點(diǎn)需要按時(shí)更新，其更新方式也比較簡(jiǎn)單，即將原本的數(shù)據(jù)進(jìn)行再設(shè)計(jì)后輸入3D建模系統(tǒng)，并循環(huán)以上幾步。

二、原創(chuàng)型虛擬旅游景點(diǎn)的設(shè)計(jì)

（一）建設(shè)目標(biāo)

原創(chuàng)型虛擬旅游景點(diǎn)的建設(shè)目標(biāo)主要有：解決傳統(tǒng)3D旅游對(duì)實(shí)體景點(diǎn)的依附性問(wèn)題，解決景點(diǎn)維護(hù)費(fèi)用大的問(wèn)題，解決線上對(duì)旅游產(chǎn)品的銷售能力不大的問(wèn)題，解決實(shí)體景點(diǎn)無(wú)法滿足游客旅游需求的問(wèn)題，為節(jié)假日旅游高峰“分壓”，實(shí)現(xiàn)盈利。

（二）需求分析

根據(jù)目前的市場(chǎng)調(diào)查，人們對(duì)旅游景觀的需求不斷增加，旅游已經(jīng)逐漸成為國(guó)民提高生活質(zhì)量的必然選擇。傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目因存在地點(diǎn)固定、旅游景色一成不變、節(jié)假日等高峰期出行不方便、人員擁堵等傳統(tǒng)的問(wèn)題，對(duì)年輕人尤其是喜歡追新獵奇的年輕人的吸引力逐漸下降，同時(shí)旅游消費(fèi)觀念的改變和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展也加快了全國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，促進(jìn)旅游業(yè)向信息化、國(guó)際化、本土化、多元化、集約化、智能化方向發(fā)展。在社會(huì)壓力逐漸加大的情況下，人們旅游需求也隨之增加，但受到旅游景區(qū)承載力、閑暇時(shí)間、可隨意支配收入、路程、惡劣天氣等主客觀因素的影響，旅游活動(dòng)的發(fā)生就會(huì)受到限制，而虛擬旅游網(wǎng)站和數(shù)字化景區(qū)的相繼出現(xiàn)在一定程度上給人們帶來(lái)了指導(dǎo)，足不出戶就能給各種消費(fèi)群體帶來(lái)旅游的輕松愉悅。通過(guò)設(shè)計(jì)新景點(diǎn)給大眾以放松愉悅的想象空間，還可刺激旅游潛在消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

（三）總體設(shè)計(jì)

首先，景點(diǎn)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)與建模。選擇某一類型的景點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，使用照明、材質(zhì)和動(dòng)畫(huà)的一般方法創(chuàng)建場(chǎng)景，使用Photoshop圖形處理軟件，利用3DSMAX建模，制作地形環(huán)境等。采用數(shù)據(jù)資料采集、圖片處理，地形建模、地物建模等方法，整體實(shí)現(xiàn)模型優(yōu)化和拼湊對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行編輯。場(chǎng)景要盡量做得逼真，創(chuàng)建一個(gè)充滿生機(jī)的世界，注意靈活的人機(jī)交互。建模過(guò)程中對(duì)于不同類型的實(shí)體采用不同的建模方式，原創(chuàng)型虛擬旅游景點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)層次視圖采用空間結(jié)構(gòu)。設(shè)計(jì)的景點(diǎn)要有強(qiáng)大的可擴(kuò)展性，主要實(shí)現(xiàn)區(qū)域類型擴(kuò)展和特定類型的應(yīng)用擴(kuò)展。初步完成建模后，通過(guò)瀏覽器測(cè)試，采用混合建模，對(duì)系統(tǒng)總體模型進(jìn)行優(yōu)化。其次，注意開(kāi)發(fā)時(shí)游客注冊(cè)方式要簡(jiǎn)單明了，同時(shí)可以與新浪、QQ等綁定，方便游客注冊(cè)。再次，選擇合適的運(yùn)營(yíng)載體平臺(tái)，“原創(chuàng)型虛擬旅游景點(diǎn)”需要依附于媒介，可以開(kāi)發(fā)APP版和網(wǎng)頁(yè)版。最后，要制定合適的宣傳資料。

（四）結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

此處結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要是指原創(chuàng)型虛擬旅游景點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。

1、首頁(yè)設(shè)計(jì)

點(diǎn)擊“首頁(yè)”進(jìn)入頁(yè)面，正上方是“把握現(xiàn)在，放眼未來(lái)”的條幅，左側(cè)是“原創(chuàng)型虛擬旅游景點(diǎn)”的概況，右側(cè)有新聞動(dòng)態(tài)、圖冊(cè)展示、站內(nèi)搜索、在線投票等，下方是友情鏈接、分享網(wǎng)址到微信、QQ、微博等標(biāo)識(shí)。

2、模塊設(shè)計(jì)

包括首頁(yè)、新聞動(dòng)態(tài)、精品文章、內(nèi)容展示、留言板、會(huì)員注冊(cè)、會(huì)員登錄、會(huì)員專區(qū)等模塊，有新聞動(dòng)態(tài)、站內(nèi)搜索，通過(guò)搜索想要去的地方可以了解當(dāng)?shù)靥鞖鉅顩r。還設(shè)有在線投票、圖片展示、手機(jī)掃描二維碼等功能。

3、主要界面設(shè)計(jì)功能

導(dǎo)航區(qū)：鏈接在線地圖，通過(guò)地圖搜索路線，模擬現(xiàn)實(shí)地圖。用戶登錄注冊(cè)：網(wǎng)絡(luò)游客采用注冊(cè)的方式來(lái)游覽“原創(chuàng)型3D虛旅游景點(diǎn)”。在游覽該景點(diǎn)之前，網(wǎng)絡(luò)游客可以選擇自己喜歡的人物，甚至可以自己設(shè)計(jì)人物的形象來(lái)完成自己的旅程。選擇的人物可以分成不同性別、不同年齡段的人物。首頁(yè)主題內(nèi)容區(qū)：包括內(nèi)容、產(chǎn)品搜索，用戶注冊(cè)或登錄后可使用在線客服、工作時(shí)間、聯(lián)系方式、在線地圖、在線視屏、分享網(wǎng)址等內(nèi)容。友情鏈接區(qū)：一些與虛擬旅游相關(guān)的網(wǎng)址鏈接，點(diǎn)擊進(jìn)入可打開(kāi)相應(yīng)的內(nèi)容?？傮w框架：標(biāo)題、菜單、站內(nèi)搜索、在線地圖、在線視頻、在線客服、友情鏈接、分享鏈接、工作時(shí)間與聯(lián)系方式。

4、功能設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)游客可以在網(wǎng)頁(yè)首頁(yè)對(duì)原創(chuàng)型虛擬旅游進(jìn)行了解。網(wǎng)絡(luò)游客通過(guò)自己的意愿來(lái)選擇自己喜愛(ài)的人物形象并給形象加以喜歡的昵稱進(jìn)行游覽虛擬景點(diǎn)。在游覽過(guò)程中，可以通過(guò)大地圖來(lái)了解自己的位置，并可以選擇導(dǎo)游模式對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行全方位的了解，同時(shí)可以進(jìn)行拍照、聊天交友以及在旅游中隨機(jī)自主參與景點(diǎn)小游戲活動(dòng)，也可以進(jìn)入虛擬社區(qū)進(jìn)行聊天和景點(diǎn)游覽體會(huì)的分享。網(wǎng)絡(luò)游客可以自主選擇是否成為VIP會(huì)員。虛擬景點(diǎn)網(wǎng)站可以記錄網(wǎng)絡(luò)游客的游覽足跡。虛擬景點(diǎn)開(kāi)發(fā)商可以隨時(shí)隨地的對(duì)網(wǎng)絡(luò)景點(diǎn)進(jìn)行更新，對(duì)虛擬旅游網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行更新維護(hù)。

（五）實(shí)現(xiàn)的主要技術(shù)

以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)為依靠，將虛擬旅游和3D虛擬網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合。原創(chuàng)型虛擬旅游景點(diǎn)的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)主要利用3DMAX、Maya等三維軟件，制作一系列3D模型并且渲染成盡可能逼真的建筑或風(fēng)景，通過(guò)模擬或超現(xiàn)實(shí)景，構(gòu)建一個(gè)虛擬的三維立體、非現(xiàn)實(shí)旅游環(huán)境。應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的三維模擬，借助一定的技術(shù)手段使操作者感受目的地場(chǎng)景。3D模型建立以后主要采用Fireworks、Adobe、 DreamWeaver等網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。

沉浸式體驗(yàn)館設(shè)計(jì)主要是運(yùn)用X3D來(lái)。X3D是一種專為萬(wàn)維網(wǎng)而設(shè)計(jì)的三維圖像標(biāo)記語(yǔ)言?？衫肵3D技術(shù)開(kāi)展虛擬現(xiàn)實(shí)三維立體場(chǎng)景和復(fù)雜場(chǎng)景設(shè)計(jì)、自然景觀場(chǎng)景設(shè)計(jì)、室內(nèi)外設(shè)計(jì)、虛擬人設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)、三維立體動(dòng)畫(huà)與游戲設(shè)計(jì)以及綜合開(kāi)發(fā)實(shí)例等。

三、原創(chuàng)型虛擬旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)實(shí)例

（一）項(xiàng)目選址

海島被人們成為“世外仙境”， 海島旅游因高度私密性成為而對(duì)旅游者具有極大的吸引力，但海島大多不易到達(dá)或還未建成景點(diǎn)。為彌補(bǔ)這一不足，本項(xiàng)目選擇尚未開(kāi)發(fā)的海島進(jìn)行原創(chuàng)型虛擬旅游景點(diǎn)的設(shè)計(jì)。山東省煙臺(tái)市附近海域的海島數(shù)量居全省首位，擁有無(wú)居民海島215個(gè)，其中旅游娛樂(lè)用島33個(gè)，包括擋浪島、螳螂島、姊妹峰、擔(dān)子島、夾島等。本項(xiàng)目原創(chuàng)型虛擬旅游景點(diǎn)的選址確定為被列為首批“無(wú)居民海島開(kāi)發(fā)名錄”的擔(dān)子島。

（二）擔(dān)子島概況

擔(dān)子島位于山東煙臺(tái)芝罘區(qū)東北部海域，中間凹、兩端高，像個(gè)扁擔(dān)，海島面積8.1萬(wàn)平方米，岸線長(zhǎng)度2220米，長(zhǎng)900米，寬90米，海拔28.3米。擔(dān)子島屬基巖島，南側(cè)海濱向東南延伸，礁石較多。 擔(dān)子島地理位置優(yōu)越，氣候宜人，擁有豐富的海洋生物資源，為中國(guó)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的第一批開(kāi)發(fā)利用無(wú)居民海島。

（三）規(guī)劃設(shè)計(jì)

將擔(dān)子島開(kāi)發(fā)的主題定為休閑娛樂(lè)，主要項(xiàng)目有海上休閑、觀光、劃水、垂釣、帆板、摩托艇、海釣、潛水、游泳等，使擔(dān)子島成為遠(yuǎn)離城市喧囂、放松心情的自由之島。將擔(dān)子島劃分為海上休閑旅游區(qū)和島嶼休閑旅游區(qū)。海上休閑旅游區(qū)：小島周圍的海域作為休閑中心，在游艇上休息、住宿、舉行浪漫豪華餐以及游泳、劃水、帆船激浪、潛水等。游泳、潛水、劃船等有比賽模式，可以同伴比賽，亦可選擇模擬真人比賽，即與系統(tǒng)比賽。海上比賽項(xiàng)目借鑒虛擬游戲系統(tǒng)，另外采用3Dmax技術(shù)及虛擬技術(shù)進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。島嶼休閑旅游區(qū)：對(duì)島嶼進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，引進(jìn)客土種植各種綠色植物和鮮花，展示田園特色；游客還可帶愛(ài)犬或者喜歡的小動(dòng)物；住宿方面，分為已有度假房與自創(chuàng)房。有些游客喜歡自己設(shè)計(jì)住所，體驗(yàn)建筑師的角色。擔(dān)子島休閑旅游區(qū)可以種植植物、飼養(yǎng)動(dòng)物，可借鑒之前的QQ農(nóng)場(chǎng) QQ牧場(chǎng)等模式。

主要的支持保障體系設(shè)計(jì)有環(huán)境監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、空氣凈化系統(tǒng)、海域安全救護(hù)系統(tǒng)、軟件更新系統(tǒng)等。

（四）開(kāi)發(fā)過(guò)程

通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的分析抽象和變形，來(lái)制作虛擬的三維立體模型，從而構(gòu)建出超現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。首先進(jìn)行海域部分的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，對(duì)現(xiàn)實(shí)中海洋的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解海洋水面的水紋形態(tài)等基本信息，運(yùn)用3DMAX在虛擬空間中設(shè)計(jì)出海洋的水紋狀況以及海洋的整體輪廓，運(yùn)用特殊處理，構(gòu)建出海面的形態(tài)。其次進(jìn)行島嶼建筑物的開(kāi)發(fā)，對(duì)現(xiàn)實(shí)中木質(zhì)房子的構(gòu)造進(jìn)行分析，了解其基本結(jié)構(gòu)，運(yùn)用3DMAX在虛擬空間中模擬出木頭的材質(zhì)、木條形狀，通過(guò)對(duì)基礎(chǔ)模型進(jìn)行變形、切除、擠壓、塌陷等操作，制作出房子的基本幾何造型。再次關(guān)于島嶼總體的設(shè)計(jì)，對(duì)現(xiàn)實(shí)島嶼的紋理以及形狀等信息進(jìn)行加工處理，收集信息。運(yùn)用3DMAX對(duì)該信息進(jìn)行處理，構(gòu)造島嶼基本形態(tài)。潛艇、帆板、動(dòng)植物等設(shè)計(jì)過(guò)程等與上述開(kāi)發(fā)過(guò)程相同。

（五）實(shí)現(xiàn)的主要功能

主要實(shí)現(xiàn)的功能有虛擬海上休閑觀光、游泳、潛水、帆板、釣魚(yú)、DIY自給自足、種植養(yǎng)殖、海上賽事、休閑旅游等。

四、結(jié)論與展望

篇5

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)旅游；廣州；對(duì)策

1引言

“建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村”，是黨的十六屆五中全會(huì)的戰(zhàn)略部署。旅游業(yè)不但是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)事業(yè)，也是一項(xiàng)社會(huì)事業(yè)，利用農(nóng)村資源發(fā)展旅游業(yè)，既有利于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也有助于促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)的進(jìn)步，是建設(shè)“社會(huì)主義新農(nóng)村”的有力手段。為此，國(guó)家旅游局將2006年確定為“鄉(xiāng)村旅游年”，要求各地加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，為建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村做貢獻(xiàn)。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展正面臨著前所未有的機(jī)遇，在這種情況下，農(nóng)業(yè)旅游的快速、持續(xù)發(fā)展為各方人士所關(guān)注。而在我國(guó)，特大城市邊緣地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游最為發(fā)達(dá)。本文以華南大都市——廣州為例，研究農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)、動(dòng)力、原則和對(duì)策措施。

2．農(nóng)業(yè)旅游的特點(diǎn)與發(fā)展動(dòng)力

2．1農(nóng)業(yè)旅游的特點(diǎn)

(1)休閑性：農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)以鄉(xiāng)村風(fēng)情為背景，集觀賞、娛樂(lè)、科普教育、餐飲、住宿、參與性活動(dòng)于一體，動(dòng)靜結(jié)合、老少皆宜，因而有著很強(qiáng)的休閑性。其消費(fèi)群體也主要以本地市民為主，市場(chǎng)輻射范圍不大，但總體市場(chǎng)規(guī)模卻很大，非常適合市民的近程、短期出游。

(2)季節(jié)性：由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有較強(qiáng)的季節(jié)性，因此，農(nóng)業(yè)旅游也有較明顯的季節(jié)性，淡季、旺季的區(qū)分較為顯著。

(3)地域性：不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村民俗風(fēng)情、地域文化常有著很大的差異，因此，農(nóng)業(yè)旅游的吸引物也有著很大的差異。農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品類型也因此有著強(qiáng)烈的地域差異。

(4)依托性：農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)主要依托城市和旅游景區(qū)。農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)多分布在城市的近郊、遠(yuǎn)郊地區(qū)以及大型旅游景區(qū)附近。這是因?yàn)橐环矫姹镜爻鞘惺忻袷寝r(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的主要市場(chǎng)；另一方面因?yàn)樵诖笮吐糜尉皡^(qū)附近發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)，可以充分利用前者所帶來(lái)的“溢出”影響。

2．2農(nóng)業(yè)旅游的動(dòng)力

近年來(lái)農(nóng)業(yè)旅游呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其根本動(dòng)力在于：一是隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速發(fā)展，旅游市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)大，急需要為游客提供更多的旅游產(chǎn)品，而廣大農(nóng)村地區(qū)旅游資源豐富，農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)成本較低，“門(mén)檻”較低，回報(bào)率較高，從而促使農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)以及旅游投資商紛紛投資開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游。二是近年來(lái)農(nóng)村環(huán)境正在迅速改善，交通日漸便利，從而為農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。三是農(nóng)業(yè)旅游特色鮮明。在全球化沖擊之下，城市的文化特色已經(jīng)越來(lái)越淡，而相對(duì)來(lái)說(shuō)，農(nóng)村的文化特色保護(hù)得越好，農(nóng)業(yè)旅游對(duì)城市人來(lái)說(shuō)就越有吸引力。

3廣州農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

3．1發(fā)展概況

隨著改革開(kāi)放以后城市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、市民收入的大幅度提高和閑暇時(shí)間的增多、旅游投資規(guī)模的擴(kuò)大，廣州旅游業(yè)快速成長(zhǎng)起來(lái)，旅游產(chǎn)品類型日益豐富多樣。農(nóng)業(yè)旅游是廣州1990年中后期開(kāi)始出現(xiàn)的一種旅游產(chǎn)品，但其時(shí)規(guī)模尚小，進(jìn)入新世紀(jì)后，農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)數(shù)量迅速增多，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，農(nóng)業(yè)旅游已成為廣州份量越來(lái)越重的一個(gè)旅游產(chǎn)品。最早的廣州農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)可能是1990年中期興起的化龍農(nóng)業(yè)大觀園。此后，番禺的橫瀝度假農(nóng)莊、親親農(nóng)莊等相繼開(kāi)業(yè)。2000年后，廣州的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展速度明顯加快，水果世界、寶桑園、金穎園等集農(nóng)業(yè)科研基地與旅游景點(diǎn)于一體的大型農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)也紛紛出現(xiàn)，一改前一階段農(nóng)業(yè)旅游小打小鬧發(fā)展的局面。

3．2市場(chǎng)特點(diǎn)

廣州農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的市場(chǎng)主要由以下幾部分組成：一是中小學(xué)生春游、秋游、科普教育市場(chǎng)。廣州是一個(gè)人口超千萬(wàn)的特大城市，中小學(xué)生數(shù)量上百萬(wàn)，一般來(lái)說(shuō)，每到春、秋季節(jié)，各個(gè)學(xué)校都會(huì)組織學(xué)生到周邊的鄉(xiāng)村進(jìn)行觀光游覽、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)，進(jìn)行科學(xué)教育。因此，這一旅游市場(chǎng)規(guī)模巨大，且非常穩(wěn)定，是農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)很重要的客源市場(chǎng)；二是節(jié)假日、周末的家庭出游。近年來(lái)廣州市民熱衷于在節(jié)假日、周末到城市周邊的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)游玩，既可以在清新的大自然中放松自我、品嘗到新鮮的蔬果，還可以參與農(nóng)作，體驗(yàn)農(nóng)村生活，教育子女，聯(lián)絡(luò)家庭感情，而且花費(fèi)不多，出行方便。

廣州農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)存在以下幾方面特點(diǎn)：

一是市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較快。近年來(lái)農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)以較快速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，而且潛力巨大；二是散客所占比例較大。團(tuán)隊(duì)客主要是中小學(xué)組織學(xué)生進(jìn)行春、秋游，而由旅行社組織的其他團(tuán)隊(duì)客較少；三是農(nóng)業(yè)旅游存在較為明顯的季節(jié)性。廣州農(nóng)業(yè)旅游的旺季是每年的4～10月份。因?yàn)檫@一時(shí)間段是農(nóng)作物長(zhǎng)勢(shì)最好的時(shí)期，新鮮蔬菜、瓜果較多；四是家庭游客較多。許多家庭到周邊的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)游覽、玩樂(lè)時(shí)，一般都是全家出動(dòng)；五是自駕車游客增長(zhǎng)較快。近年來(lái)由于私人小汽車增多，農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)接待的自駕車游客越來(lái)越多，六是農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的游客主要為廣州本地市民，來(lái)自市外的游客所占比例不大。

33發(fā)展意義

廣州農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展有著重要的社會(huì)經(jīng)濟(jì)意義。第一，滿足了人們的休閑旅游、科普教育需求。隨著廣州經(jīng)濟(jì)持續(xù)的高速增長(zhǎng)和市民機(jī)動(dòng)化能力的提高，越來(lái)越多的市民開(kāi)始走出城市、走向農(nóng)村，體驗(yàn)農(nóng)村生活、學(xué)習(xí)農(nóng)村知識(shí)，因此，農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展?jié)M足了人們的休閑旅游、科普教育需求。第二，促進(jìn)了一些大型農(nóng)業(yè)科研基地從單一的生產(chǎn)科研功能向生產(chǎn)科研與綜合旅游服務(wù)等多功能的轉(zhuǎn)型，使豐富的人力資源、產(chǎn)品資源得到了更為充分、有效的利用，從而提高了經(jīng)濟(jì)收益。第三，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化。第四，提高了農(nóng)民的收入。許多農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的生產(chǎn)服務(wù)人員主要是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，一些農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的成功發(fā)展，還有著明顯的“示范效應(yīng)”，帶動(dòng)周邊地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展。如從化大丘農(nóng)業(yè)莊園的發(fā)展帶動(dòng)周邊地區(qū)興起了多個(gè)以火龍果為主要水果種植品種的農(nóng)業(yè)莊園。第五，廣州農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展進(jìn)一步豐富了廣州的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。目前，廣州的旅游產(chǎn)品以商務(wù)、會(huì)議、展覽、美食等城市旅游為主，而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展則明顯處于相對(duì)弱勢(shì)的狀況，因此，農(nóng)業(yè)旅游的迅速崛起，有助于豐富、完善廣州的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使得廣州的旅游吸引物更為多樣化。第六，廣州農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，有助于社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)。因?yàn)檗r(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，一是有助于提高農(nóng)民的收入以及社會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)的關(guān)注和支持，達(dá)到繁榮農(nóng)村、“旅游扶貧”的目的，二是有利于改善農(nóng)村社區(qū)環(huán)境、道路設(shè)施等，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，相對(duì)地提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，三是保護(hù)農(nóng)村中的古老文物、建筑、風(fēng)俗、傳統(tǒng)工藝文化等，并促進(jìn)農(nóng)村文化的提升和新農(nóng)村文化的建立。

3．4問(wèn)題與挑戰(zhàn)

(1)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)大多缺乏特色。廣州具有較高知名度和良好品牌形象的農(nóng)業(yè)景點(diǎn)不多，這主要是因?yàn)榇蠖鄶?shù)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)缺乏特色，多數(shù)景點(diǎn)是對(duì)農(nóng)業(yè)資源的簡(jiǎn)單利用，如采摘、品嘗、餐飲等，而缺乏對(duì)農(nóng)業(yè)活動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)，缺乏品牌塑造意識(shí)，缺乏較高的項(xiàng)目組織、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新能力。這樣就使得農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的項(xiàng)目大同小異，缺乏特色，從而也就缺乏持續(xù)的吸引力。

(2)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的旅游專業(yè)人才缺乏，管理水平不高。廣州農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)主要有三種：一是農(nóng)民或農(nóng)村集體自發(fā)開(kāi)發(fā)的農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)果園等旅游景點(diǎn)，如瀛洲生態(tài)公園；二是由科研基地、農(nóng)業(yè)基地發(fā)展而來(lái)的旅游景點(diǎn)，如廣州水果世界、金穎園、從玉菜業(yè)有限公司等；三是旅游投資商投資開(kāi)發(fā)的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)，如百萬(wàn)葵園、祈福農(nóng)莊等。前一、二類，旅游人才都很缺乏，即便是象金穎園這樣的大型農(nóng)業(yè)科研基地，雖然有著非常好的農(nóng)業(yè)旅游資源，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科研方面經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)力量雄厚，但是旅游專業(yè)人才卻十分缺乏，因而使得景點(diǎn)的項(xiàng)目設(shè)置、市場(chǎng)促銷、景點(diǎn)管理都沒(méi)有充分發(fā)掘潛力，旅游接待不夠規(guī)范，服務(wù)水平不高，導(dǎo)游解說(shuō)人員達(dá)不到專業(yè)要求。從而導(dǎo)致寶貴的旅游資源被浪費(fèi)，旅游經(jīng)濟(jì)效益也不是很好。

(3)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的空間布局不是很合理。主要是農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的分布較為零散，既不方便旅行社組織旅游線路，也不方便游客出游，還不利于形成集聚效益。而在我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游最發(fā)達(dá)的成都市，最為知名的幾個(gè)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)都具有較大規(guī)模，如“郫縣友愛(ài)鄉(xiāng)農(nóng)科村”。

(4)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游管理較為滯后。農(nóng)業(yè)旅游是近年來(lái)快速發(fā)展起來(lái)的，存在著點(diǎn)多、規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)不穩(wěn)定等情況，而相關(guān)的管理沒(méi)有跟上。但是，農(nóng)業(yè)旅游的管理卻不容再忽視下去。因?yàn)?，它一方面關(guān)系到農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，只有形成規(guī)范的管理，這一行業(yè)才能夠真正吸引有資金、技術(shù)、市場(chǎng)實(shí)力的商家進(jìn)入其中，也才能形成良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)產(chǎn)品的升級(jí)換代；另一方面，也關(guān)系到廣大游客的身心安全。農(nóng)業(yè)旅游涉及到品嘗、采摘、耕作、住宿、娛樂(lè)等活動(dòng)，都有可能影響游客的身心安全。在過(guò)去，由于農(nóng)業(yè)旅游接待的游客規(guī)模不大，這些問(wèn)題尚不突出，現(xiàn)在隨著農(nóng)業(yè)旅游接待的規(guī)模日漸擴(kuò)大，一些游客與農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)、從業(yè)者之間的矛盾和問(wèn)題就會(huì)應(yīng)用而生，一些安全事故也會(huì)出現(xiàn)，而用一般的法規(guī)政策無(wú)法對(duì)它們進(jìn)行規(guī)范，因此，急需要有關(guān)管理部門(mén)制定專門(mén)的規(guī)章制度進(jìn)行管理，也急需要有關(guān)部門(mén)承擔(dān)起管理職責(zé)。

4廣州農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的主要原則

4．1原則

(1)特色原則。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展應(yīng)注意突出特色，特色即吸引力，特色即競(jìng)爭(zhēng)力。因此，農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展一定要注意充分利用特色旅游資源，發(fā)展特色旅游項(xiàng)目，打造特色旅游企業(yè)。依靠當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、資源條件，發(fā)展不同特色的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)，是發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的關(guān)鍵。而名勝古跡和名優(yōu)特產(chǎn)已具有一定的知名度，是無(wú)形資產(chǎn)，與之結(jié)合，可提高農(nóng)業(yè)旅游的吸引力和社會(huì)知名度。

(2)文化原則。旅游與文化不可分，文化是旅游的靈魂，具有較深厚文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)才會(huì)有持續(xù)吸引力。農(nóng)業(yè)旅游結(jié)合地方文化資源才有豐富的內(nèi)涵，這樣才能提升知名度，而且做到經(jīng)久不衰。農(nóng)村地區(qū)是傳統(tǒng)文化保存較好的地區(qū)。因此，應(yīng)充分利用地方的文化資源，民俗藝術(shù)，如風(fēng)俗傳統(tǒng)、手工藝品、地方舞蹈、戲劇、音樂(lè)和古跡史話、傳說(shuō)，提升農(nóng)業(yè)旅游的品位。(3)環(huán)境原則。發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游一定要保護(hù)生態(tài)環(huán)境和自然景觀。農(nóng)業(yè)旅游，顧名思義離不開(kāi)農(nóng)業(yè)。但僅有農(nóng)業(yè)而無(wú)美好的自然環(huán)境和景觀也就無(wú)法成為農(nóng)業(yè)旅游。因此環(huán)境是首要的條件。在發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游時(shí)，應(yīng)以不得妨礙農(nóng)村自然生態(tài)、田園景觀為前提；同時(shí)，旅游景點(diǎn)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)、解說(shuō)服務(wù)、配套設(shè)施等都應(yīng)體現(xiàn)出環(huán)境保護(hù)意識(shí)，從而使游客在休閑旅游的同時(shí)，還獲得環(huán)境保護(hù)的教育。

(4)市場(chǎng)原則。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展應(yīng)該充分運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制。一方面，農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展應(yīng)滿足市場(chǎng)的需要、以市場(chǎng)為導(dǎo)向；另一方面，農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展應(yīng)樹(shù)立起自己的品牌形象。例如，可以借重要的旅游景點(diǎn)，統(tǒng)一品牌，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品外銷。各個(gè)農(nóng)業(yè)景點(diǎn)還應(yīng)注意瞄準(zhǔn)特定的細(xì)分市場(chǎng)，確定好自己的發(fā)展定位，做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

(5)鄉(xiāng)村性原則。農(nóng)業(yè)旅游是一種鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，就要明顯區(qū)別于城市旅游活動(dòng)，因此，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游一定要注意突出鄉(xiāng)村的特點(diǎn)，也就是自然、生態(tài)、農(nóng)業(yè)活動(dòng)應(yīng)是項(xiàng)目設(shè)計(jì)的主題，要盡可能原汁原味地保持鄉(xiāng)村的特色，在建筑的體量、用材、造型、采用的服務(wù)設(shè)施、綠化、道路等等方面都應(yīng)有鄉(xiāng)村風(fēng)格。

(6)體驗(yàn)性、參與性原則。農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展一定要注意突出游玩過(guò)程中的體驗(yàn)性、參與性。現(xiàn)代人的消費(fèi)，特別人是旅游，有著強(qiáng)烈的體驗(yàn)意識(shí)、參與意識(shí)。人們不再愿意被動(dòng)地接受企業(yè)提供的旅游服務(wù)，而是更期望自己能自始至終參與其中。農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)就可以創(chuàng)造條件讓游客得到各種體驗(yàn)，得到穩(wěn)定的、明確的、獨(dú)特的并有價(jià)值的體驗(yàn)。而景點(diǎn)的吸引力、品牌形象在游客獨(dú)特的體驗(yàn)過(guò)程中，將深刻地印在消費(fèi)者的腦海里。農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)有著很好的條件為游客提供體驗(yàn)服務(wù)，如菜場(chǎng)讓游客自己采摘蔬菜，在果園可以讓游客自己采摘水果，在茶園可以讓游客摘茶葉、做茶葉、學(xué)習(xí)茶藝，在奶牛場(chǎng)可以讓游客擠牛奶，等等。農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)讓游客參與到農(nóng)事活動(dòng)當(dāng)中，不但可以提高游客的吸引力，而且還可以創(chuàng)造出更佳的經(jīng)濟(jì)效益。

4．2對(duì)策措施

(1)建立健全法規(guī)制度

對(duì)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的管理，首先要制定相應(yīng)的法規(guī)制度，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)在這方面有成功的經(jīng)驗(yàn)，制定了《休閑農(nóng)業(yè)區(qū)設(shè)置管理辦法》、“發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃書(shū)”等政策規(guī)章規(guī)范，促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，四川省成都市也曾制定了《農(nóng)家樂(lè)旅游服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分及其評(píng)定》、《農(nóng)家樂(lè)開(kāi)業(yè)基本條件》等地方標(biāo)準(zhǔn)，效果都非常不錯(cuò)。廣州也應(yīng)該制定農(nóng)業(yè)旅游管理辦法，對(duì)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)提供旅游服務(wù)，提出強(qiáng)制性要求和指引性方向。強(qiáng)制性要求，是指景點(diǎn)在某一方面，如衛(wèi)生設(shè)施、安全設(shè)施等，一定要達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)；指引性方向，是建議農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)發(fā)展的方向。強(qiáng)制性要求和指引性方向的重點(diǎn)是建筑、道路、綠化、餐飲設(shè)施、娛樂(lè)設(shè)施、住宿設(shè)施、環(huán)境保護(hù)、食品衛(wèi)生、安全保險(xiǎn)、爭(zhēng)議投訴處理等方面。其次是可以建立起“示范性農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)”制度。先期確定幾個(gè)“示范性農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)”，對(duì)它們給予一定的資金、政策、促銷扶持，以它們的良好發(fā)展、示范影響，帶動(dòng)其它農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的規(guī)范化和快速發(fā)展，也促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)社會(huì)知名度的提高和市場(chǎng)吸引力的增強(qiáng)。再次是探索建立起農(nóng)業(yè)旅游協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)旅游基金會(huì)等民間社團(tuán)組織，促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的互利合作。

(2)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)完善旅游項(xiàng)目結(jié)構(gòu)

主要做好以下幾方面工作：一是精心設(shè)計(jì)各種旅游項(xiàng)目，不斷注重項(xiàng)目的創(chuàng)新，注重項(xiàng)目的特色和品味，例如可以請(qǐng)旅游專家、農(nóng)業(yè)專家策劃設(shè)計(jì)一些特色項(xiàng)目；二是充分發(fā)掘地方文化，將地方民俗、戲曲等作為農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的吸引物融入到景區(qū)發(fā)展當(dāng)中；三是注意自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，可以適量開(kāi)發(fā)一些游樂(lè)項(xiàng)目，但不能喧賓奪主；四是項(xiàng)目的發(fā)展要注意細(xì)節(jié)、要有一定的深度；五是重點(diǎn)發(fā)展一些體驗(yàn)性、參與性強(qiáng)的項(xiàng)目。

(3)優(yōu)化農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的空間布局

一方面，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)布局于城市邊緣交通便利的地方。另一方面，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)集中分布，或者依托重要的旅游景點(diǎn)分布，形成幾個(gè)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)較多、占地規(guī)模較大的農(nóng)業(yè)旅游片區(qū)。如促進(jìn)白云山、帽峰山地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展。這兩個(gè)大型景區(qū)之間相隔不遠(yuǎn)，周邊地區(qū)主要是農(nóng)田、果園、菜園等，目前，這一地區(qū)已有不少的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)。近期，廣州應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)這一地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)在這一地區(qū)的適度集中。

(4)搞好農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶活動(dòng)，開(kāi)展農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)促銷

農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)大多規(guī)模較小、經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，因而，自身開(kāi)展較大規(guī)模的農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)促銷較為困難，在市場(chǎng)促銷方面需要政府部門(mén)的大力支持。有關(guān)部門(mén)可以通過(guò)采取舉辦農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)展銷會(huì)，在有關(guān)媒體上農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)信息等方法促銷廣州的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)、補(bǔ)貼企業(yè)或無(wú)償幫助企業(yè)在道路上設(shè)立旅游景點(diǎn)標(biāo)志牌等。還可通過(guò)電視、電臺(tái)、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)對(duì)城市農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)景點(diǎn)的介紹，在廣州旅游網(wǎng)上設(shè)立農(nóng)業(yè)旅游專題，介紹全市各農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的詳細(xì)情況，并注意及時(shí)更新資料、增添新的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)資料，以反映農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)發(fā)展變化的最新動(dòng)態(tài)、以及各農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的聯(lián)系方式、交通方式等；精心組織制作編寫(xiě)、繪制廣州農(nóng)業(yè)旅游指南、導(dǎo)游詞、農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)分布及交通圖等書(shū)籍、地圖，并在市內(nèi)各酒店、旅行社、旅游咨詢問(wèn)訊中心和有關(guān)的旅游展銷會(huì)等場(chǎng)所免費(fèi)向游客和旅游從業(yè)者發(fā)放。此外，還要進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)與旅行社合作。旅行社在收客方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)，因此，各農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)應(yīng)利用好這一渠道，通過(guò)雙方收益的合理分成，提高旅行社開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)線路、開(kāi)拓農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)的積極性。

(5)鼓勵(lì)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村積極開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游

農(nóng)業(yè)旅游不是一個(gè)高利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)，因此，很難吸引到大規(guī)模的社會(huì)資本，很少有大型工商企業(yè)會(huì)投資開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游。因此，農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的規(guī)模一般較小、實(shí)力較弱。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展主要還是需要依靠農(nóng)業(yè)企業(yè)的投入和農(nóng)民的投入。而農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民的組織、協(xié)調(diào)能力、影響力、可利用的資源都是很有限的。因此，這就需要鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村政府(村民自治組織)組織農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游?？梢栽谖鍌€(gè)方面發(fā)揮作用：一是引導(dǎo)、幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民樹(shù)立起旅游發(fā)展意識(shí)、積極開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目；二是配合有關(guān)方面，加強(qiáng)本地區(qū)的旅游官傳促銷：三縣編制建設(shè)發(fā)展規(guī)劃，改善村容村貌，改善道路環(huán)衛(wèi)等基礎(chǔ)設(shè)施；四是引導(dǎo)農(nóng)民調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，形成旅游景點(diǎn)或旅游項(xiàng)目的較大規(guī)模的集聚，如“荔枝村”、“楊梅村”、“香蕉村”等，使之對(duì)游客有較大的吸引力；五是通過(guò)村規(guī)民約規(guī)范農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)，促進(jìn)有序競(jìng)爭(zhēng)。

篇6

旅游景點(diǎn)的意象空間打造

過(guò)去，旅游景點(diǎn)的建構(gòu)多停留于大眾交通運(yùn)輸、飯店、餐廳及游憩場(chǎng)所建設(shè)等打造方式，此類方式多是以物質(zhì)和功能為導(dǎo)向的 “硬性”空間建設(shè)，這些功能在各個(gè)景點(diǎn)都可以百分之百地被復(fù)制，如此的話，那游客又何必要舟車勞頓前往某一特定景點(diǎn)旅游？因此，一個(gè)景點(diǎn)能具備吸引力，絕對(duì)不是建立在上述的物質(zhì)及功能空間的打造，而是“軟性”的空間打造，即“意象空間”。

“意象空間”的打造是透過(guò)符號(hào)系統(tǒng)的組合來(lái)訴說(shuō)該景點(diǎn)背后的故事，并以此符號(hào)體系所構(gòu)成的故事來(lái)吸引游客體驗(yàn)。透過(guò)各種媒體、各類宣傳機(jī)器共同制造出照片、明信片、膠片、模型所捕捉到的凝視，復(fù)制或再生產(chǎn)更多的凝視物供游客追尋，滿足人們的視覺(jué)享受。他們以行銷為手段與各類媒體共謀，將其所想帶給游客的意象以符號(hào)為元素、以媒體為渠道、以故事為包裝，將其景點(diǎn)意象傳播給消費(fèi)者。游客依循由符號(hào)結(jié)合所打造的意象故事去完成自身的旅行故事，與其說(shuō)游客對(duì)物質(zhì)景點(diǎn)的追求，不如說(shuō)對(duì)景點(diǎn)故事意象的追求。

文化旅游景點(diǎn)的故事敘事與游客的“ 后設(shè)詮釋”敘事理論通常用于電影傳播，說(shuō)明了由故事的真正作者（創(chuàng)作編?。⑽谋緜鞑サ秸嬲x者（觀影者）間的流程。此流程順序?yàn)?，真正的作者隱身作者敘事者聽(tīng)講者隱身讀者真正讀者。在此，本文將此理論運(yùn)用至旅游景點(diǎn)故事傳播中作探討。在旅游景點(diǎn)的故事傳播中，真正的作者可以是市政體系以及景點(diǎn)資本建商，這些單位為了達(dá)成其目的而以故事為手段賦予景點(diǎn)符號(hào)價(jià)值以建立景點(diǎn)的意象空間。真正的讀者即為景點(diǎn)的潛在游客。由隱身作者到隱身讀者的中間四個(gè)環(huán)節(jié)即為故事的內(nèi)容，即是對(duì)于旅游景點(diǎn)的符號(hào)建構(gòu)與故事宣傳的過(guò)程。這些內(nèi)容可以由多元的載體所承載，例如：廣告、旅游書(shū)、影視、雜志、廣告牌。雖然故事內(nèi)容是建構(gòu)景點(diǎn)空間意象的一項(xiàng)重要手段，但景點(diǎn)的故事驅(qū)動(dòng)核心概念不應(yīng)該僅停留與此。人人都可以把故事講得天花亂墜、天馬行空，但故事的重點(diǎn)并非作者，而是讀者，若應(yīng)用于旅游業(yè)，即是游客。游客對(duì)于故事的感受、接受以及進(jìn)一步詮釋才是故事的價(jià)值所在，而并非作者的描述內(nèi)容。因此，本文延伸了“敘事理論”的流程，加上了游客的“后設(shè)詮釋”?！昂笤O(shè)詮釋”概念來(lái)自于《商品的價(jià)值》（The Worth of Goods）一書(shū)，其提到文創(chuàng)的商品多為非實(shí)際效用性，因此它們須與消費(fèi)者認(rèn)知意識(shí)的連結(jié)才能評(píng)斷其價(jià)值。文創(chuàng)商品價(jià)值的評(píng)斷來(lái)自于消費(fèi)者“后設(shè)詮釋”的建構(gòu)，這是由觀看者自行解釋理解而存在的價(jià)值，并非真實(shí)的存在。旅游景點(diǎn)，尤其是以故事為標(biāo)榜的文化旅游景點(diǎn)，其性質(zhì)與文創(chuàng)商品雷同，皆需仰賴消費(fèi)者的“后設(shè)詮釋”來(lái)評(píng)斷其價(jià)值，并在社會(huì)脈絡(luò)中加上稱譽(yù)，以提高其在社會(huì)脈絡(luò)的象征意象與價(jià)值性。稱譽(yù)，不只是商品營(yíng)銷販賣的說(shuō)詞，它是一套消費(fèi)者自主建構(gòu)的機(jī)制。以往對(duì)于旅行的探討多著重在“旅行前”的規(guī)劃與“旅行中”的體驗(yàn)，很少研究聚焦于“旅行后”游客對(duì)景點(diǎn)的詮釋。比爾貝克在《小城市的地方品牌打造》一書(shū)里將一趟完整的旅行以游客的角度分為搜尋、計(jì)劃與比較預(yù)訂、旅途抵達(dá)、參觀拜訪、旅行后等五個(gè)階段，最后一個(gè)重要階段是“旅行后”。在現(xiàn)今社群媒體與自媒體發(fā)達(dá)的年代，游客在旅行后甚至是旅行中透過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表旅游的心得，這是一種游客對(duì)景點(diǎn)體驗(yàn)的詮釋，是一種旅行后的后設(shè)詮釋，由游客自行添加景點(diǎn)的價(jià)值并自發(fā)性地將其稱譽(yù)公諸于當(dāng)今的社群媒體上。當(dāng)游客自身變成了景點(diǎn)故事的傳送者，相較于有商業(yè)及政策目的的真實(shí)作者更具說(shuō)服力。

夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的國(guó)度――迪士尼樂(lè)園

迪士尼以夢(mèng)想為素材、卡通影片為手段，將故事深深地植入消費(fèi)者心中?？ㄍ词堑鲜磕峤⒕包c(diǎn)故事的敘事手段，且更強(qiáng)于廣告、旅游書(shū)等載體。游客帶著這些從卡通世界所取得的夢(mèng)想藍(lán)圖，期待有天能到迪士尼樂(lè)園實(shí)現(xiàn)他們的愿望。迪士尼王國(guó)的利基點(diǎn)在于先將夢(mèng)幻的故事內(nèi)容植入人心，讓追夢(mèng)者依照藍(lán)圖尋找夢(mèng)幻國(guó)度，而迪士尼樂(lè)園即是追夢(mèng)者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的王國(guó)。至今，迪士尼仍舊透過(guò)卡通與電影動(dòng)畫(huà)不斷地創(chuàng)造新的故事，這些夢(mèng)想是樂(lè)園不斷更新的游客驅(qū)動(dòng)力，使其樂(lè)園永遠(yuǎn)賦予游客有再度拜訪的理由。

篇7

關(guān)鍵詞：旅游景點(diǎn)；收益管理；動(dòng)態(tài)定價(jià)；票源控制

中圖分類號(hào)：F592.68文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1001-8409（2013）01-0137-04

1引言

旅游作為一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)，越來(lái)越多的人選擇旅游作為節(jié)假日的消遣方式。目前，旅游景點(diǎn)面臨的兩個(gè)主要問(wèn)題：一是如何取得最大的收益；二是如何在收益不減少的情況下維護(hù)景點(diǎn)的生態(tài)系統(tǒng)。通常景區(qū)的做法是按照淡旺季劃分門(mén)票價(jià)格，例如九寨溝的旺季門(mén)票為220元，淡季則為80元。然而這種方式過(guò)于被動(dòng)，如何建立動(dòng)態(tài)的定價(jià)方式，實(shí)時(shí)變動(dòng)門(mén)票價(jià)格來(lái)吸引游客或者拒絕部分低價(jià)值游客顯得尤為重要。在旅游當(dāng)天來(lái)買票的顧客一般是高價(jià)值游客，景點(diǎn)不能拒絕此類游客且能夠以最高的價(jià)格把門(mén)票賣出去。但是每個(gè)景點(diǎn)都有一個(gè)最大的生態(tài)承受度，超過(guò)這個(gè)界限，將會(huì)給景點(diǎn)帶來(lái)更大的損失。因此，如何為旅游當(dāng)天購(gòu)買門(mén)票的游客預(yù)留合理的票源是亟待解決的問(wèn)題。

由于旅游資源具有的易逝性等特點(diǎn)，適合采用收益管理的動(dòng)態(tài)定價(jià)和庫(kù)存控制方法來(lái)解決以上問(wèn)題。采用收益管理的方法，根據(jù)馬爾科夫決策過(guò)程，建立動(dòng)態(tài)規(guī)劃模型來(lái)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)定價(jià)和票源控制，在吸引高價(jià)值游客的同時(shí)保護(hù)生態(tài)環(huán)境。

篇8

關(guān)鍵詞：永濟(jì)市 金融支持 旅游業(yè)

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2013）02-258-02

為了貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》和中央關(guān)于把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略部署，2012年年初，中國(guó)人民銀行、國(guó)家旅游局、銀監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、保監(jiān)會(huì)、國(guó)家外匯管理局聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于金融支持旅游業(yè)加快發(fā)展的若干意見(jiàn)》（銀發(fā)【2012】32號(hào)），提出了改進(jìn)和提升金融對(duì)旅游業(yè)的服務(wù)水平，支持和促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)?；鶎咏鹑跈C(jī)構(gòu)如何在實(shí)際工作中貫徹落實(shí)好《意見(jiàn)》精神，促進(jìn)旅游業(yè)健康快速發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)金融業(yè)成為擺在廣大金融工作者面前的重要、緊迫的課題。本文結(jié)合全國(guó)優(yōu)秀旅游城市――山西省永濟(jì)市金融支持旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、面臨的困難和問(wèn)題，探索金融支持旅游業(yè)發(fā)展的思路，破解遇到的困難和問(wèn)題，期望起到拋磚引玉的作用。

一、當(dāng)前永濟(jì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的融資模式分析

（一）依托財(cái)政資金投入發(fā)展模式

普救寺是永濟(jì)市最早開(kāi)發(fā)的旅游景點(diǎn)，是全額財(cái)政投資興建完成的。自上世紀(jì)80年代末景點(diǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè)以來(lái)，地方財(cái)政共撥付資金550萬(wàn)元，保證了旅游景點(diǎn)基本建設(shè)投資。該種融資方式是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變初期旅游業(yè)發(fā)展模式，資金供應(yīng)相對(duì)充足且融資成本低。但受物價(jià)上漲等因素影響，景點(diǎn)建設(shè)投資規(guī)模不斷擴(kuò)大，以“吃飯財(cái)政”為主的地方政府很少有富余資金支持旅游業(yè)發(fā)展，因此該種融資模式?jīng)]有可復(fù)制性。

（二）財(cái)政投入+銀行貸款+引進(jìn)外資相結(jié)合模式

顴雀樓復(fù)建項(xiàng)目是山西省“十五”期間開(kāi)發(fā)建設(shè)的十大景區(qū)之一，是當(dāng)時(shí)山西省確定的未來(lái)主要旅游景點(diǎn)之一。景區(qū)內(nèi)主體景觀顴雀樓為我國(guó)黃河上的唯一標(biāo)志性建筑，與黃鶴樓、岳陽(yáng)樓、騰王閣并稱為中國(guó)古代四大名樓。1996年山西省計(jì)委對(duì)該項(xiàng)目可行性研究報(bào)告進(jìn)行了批復(fù)，同意立項(xiàng)開(kāi)工建設(shè)。鸛雀樓復(fù)建項(xiàng)目工程浩大，預(yù)算投資金額達(dá)到4億元，僅一期鸛雀樓主體工程及鸛雀樓廣場(chǎng)投資額就超過(guò)1個(gè)億。為了彌補(bǔ)工程建設(shè)中資金不足問(wèn)題，1997年5月，該公司申請(qǐng)向社會(huì)發(fā)售顴雀樓紀(jì)念章，并隨紀(jì)念章配之“顴雀樓特種門(mén)票”共籌措資金295萬(wàn)元。金融機(jī)構(gòu)也先后向該項(xiàng)目貸款共計(jì)1000萬(wàn)元。

（三）入股投資+銀行貸款模式

永濟(jì)五老峰旅游有限公司，于2000年4月30成立，股權(quán)合計(jì)195萬(wàn)元。經(jīng)過(guò)十多年開(kāi)發(fā)建設(shè)，該公司累計(jì)投資9000多萬(wàn)元，完成了“道路硬化、引水上山、景區(qū)通電、通訊網(wǎng)絡(luò)、餐飲住宿、古建恢復(fù)”等六項(xiàng)建設(shè)，使五老峰逐漸成為一個(gè)成熟的旅游景點(diǎn)向游人開(kāi)放。2009年以來(lái)永濟(jì)信用聯(lián)社累計(jì)發(fā)放貸款265.5萬(wàn)元支持該旅游企業(yè)的發(fā)展。

二、旅游業(yè)發(fā)展及金融支持中面臨的困難和問(wèn)題

（一）品牌效應(yīng)不足，客源以散客居多

永濟(jì)是傳統(tǒng)的以種植業(yè)為主導(dǎo)的縣級(jí)市，旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，存在起步晚，先天不足，知名度不高，外界認(rèn)知度較低。目前永濟(jì)旅游業(yè)客源市場(chǎng)主要集中在本市及周邊城市或臨近省份，其中本市旅游者約占總數(shù)的80%之多，其次是運(yùn)城、西安等城市，只有少數(shù)來(lái)自其他地區(qū)，充分說(shuō)明永濟(jì)的旅游客源市場(chǎng)以近程市場(chǎng)為主，這與永濟(jì)吸引性強(qiáng)的旅游資源是不相符的。

（二）旅游景點(diǎn)文化內(nèi)涵發(fā)掘不足，游客旅游少購(gòu)物更少，駐留時(shí)間短暫，旅游收入結(jié)構(gòu)單一

永濟(jì)旅游景點(diǎn)眾多，投資相對(duì)分散，對(duì)景點(diǎn)深層次文化和當(dāng)?shù)貧v史文化的挖掘不足。景點(diǎn)建設(shè)僅限于景點(diǎn)人文景觀的恢復(fù)性建設(shè)。如鸛雀樓景區(qū)，看點(diǎn)僅有一個(gè)鸛雀樓，而其建成的年代――北周時(shí)期的文化幾乎沒(méi)有發(fā)掘和再現(xiàn)；唐開(kāi)元大鐵牛景區(qū)，可看點(diǎn)也只有四尊大鐵牛，而很少讓游客能夠感受到與之相關(guān)的盛唐文化；愛(ài)情圣地普救寺景區(qū)，雖然以舉辦“世界情侶月”活動(dòng)為契機(jī)，在挖掘自身文化內(nèi)涵方面作出一定努力，但效果不很明顯。三個(gè)景點(diǎn)構(gòu)成永濟(jì)西線景區(qū)，也是永濟(jì)市主要的旅游線路。由于缺乏可觀性、可賞性、可游性，游客直接參與項(xiàng)目少，三個(gè)景點(diǎn)游客駐留時(shí)間一般在三個(gè)到四個(gè)小時(shí)，走馬觀花，難以產(chǎn)生深刻印象。

（三）旅游資源整合不足，整體資源優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮

一是缺乏整體規(guī)劃，各主要旅游景點(diǎn)各自為政，沒(méi)有形成囊括所有的旅游線路規(guī)劃。永濟(jì)旅游景點(diǎn)眾多，主要集中在西線、東線和中線。目前西線景點(diǎn)比較集中，已經(jīng)形成了普救寺――唐開(kāi)元鐵牛――鸛雀樓等比較成熟的旅游線路，來(lái)永濟(jì)的游客主要集中在這一線路。東線旅游線路發(fā)展相對(duì)落后，國(guó)家級(jí)森林公園――五老峰線路比較成熟，但周邊的王官嶼、扁鵲廟等景點(diǎn)沒(méi)有納入東線旅游線路，游客在東線旅游一般看完五老峰后就打道回府，結(jié)束旅游。中線的雪花山等景區(qū)近年來(lái)發(fā)展較快，已經(jīng)成為集旅游和娛樂(lè)為一體的景區(qū)。由于臨近市區(qū)，游客以本地游客為主。由于對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源整合缺乏整體規(guī)劃，各景點(diǎn)游客資源分布極不平衡，影響了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的整體發(fā)展。

二是旅游商品開(kāi)發(fā)不足，成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的軟肋。當(dāng)?shù)芈糜紊唐烽_(kāi)發(fā)僅限于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自行發(fā)展的土布紡織和加工系列產(chǎn)品，由于缺乏引導(dǎo)，沒(méi)有形成合力，創(chuàng)造品牌優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)量低，銷售量少，難以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。除此以外，再無(wú)其它具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品，影響了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)向縱深發(fā)展。

三是旅游組織機(jī)構(gòu)在當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用有待進(jìn)一步提高。當(dāng)?shù)氐穆眯猩缬胁坏绞?，均為小型旅行社，?guī)模小，不具備接待大型旅游團(tuán)能力，在旅游市場(chǎng)夾縫中茍且偷生。且主要功能是承擔(dān)對(duì)外輸出游客的作用，組織當(dāng)?shù)赜慰透巴獾芈眯校诎l(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)中作用發(fā)揮有限。和當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源形成鮮明對(duì)照。

（四）發(fā)展資金嚴(yán)重短缺，金融支持乏力

資金問(wèn)題依然是永濟(jì)旅游業(yè)發(fā)展的主要瓶頸。由于當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)及相關(guān)部門(mén)與金融機(jī)構(gòu)間信息交流溝通不足，缺乏了解，再加上當(dāng)?shù)亟鹑跈C(jī)構(gòu)資金實(shí)力有限，無(wú)法滿足旅游業(yè)發(fā)展巨額資金需求，當(dāng)?shù)亟鹑跈C(jī)構(gòu)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的資金支持明顯不足。尤其是鸛雀樓景區(qū)貸款淪為不良后，當(dāng)?shù)亟鹑跈C(jī)構(gòu)“談旅色變”，沒(méi)有再向旅游業(yè)發(fā)放過(guò)一筆貸款。

三、轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新服務(wù)，支持旅游業(yè)健康快速發(fā)展

一是正確認(rèn)識(shí)金融支持旅游業(yè)發(fā)展的重要意義，提高金融支持旅游業(yè)發(fā)展的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。旅游業(yè)投入產(chǎn)出高，是極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》中指出，要把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步加大金融業(yè)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持力度。2012年年初，中國(guó)人民銀行、國(guó)家旅游局等聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于金融支持旅游業(yè)加快發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出了改進(jìn)和提升金融對(duì)旅游業(yè)的服務(wù)水平，支持和促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)。金融機(jī)構(gòu)要充分認(rèn)識(shí)金融支持旅游業(yè)發(fā)展既是金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，也是金融業(yè)自身發(fā)展的需要。金融機(jī)構(gòu)要積極行動(dòng)起來(lái)，轉(zhuǎn)變思想觀念，緊緊抓住這一千載難逢的政策機(jī)遇，開(kāi)展調(diào)查研究，結(jié)合地方實(shí)際，研究解決金融支持旅游業(yè)發(fā)展中面臨的困難和問(wèn)題，創(chuàng)新工作機(jī)制，創(chuàng)新信貸方式，支持旅游業(yè)健康快速發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)效益提高。

二是創(chuàng)新工作機(jī)制。永濟(jì)市旅游業(yè)發(fā)展的具體實(shí)踐充分說(shuō)明，金融支持旅游業(yè)發(fā)展必須納入“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的旅游投融資總體框架之內(nèi)，考慮信貸資金與招商引資、民資、財(cái)政資金的統(tǒng)籌運(yùn)用，充分提升信貸支持與其他資金扶持的合力。在傳統(tǒng)銀企座談會(huì)的基礎(chǔ)上，建立銀行和旅游企業(yè)聯(lián)席會(huì)議制度，縣直相關(guān)部門(mén)、銀行和旅游企業(yè)定期會(huì)商溝通，及時(shí)公布資金供求信息，并逐個(gè)落實(shí)已簽約項(xiàng)目。金融機(jī)構(gòu)應(yīng)主動(dòng)參與地方旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的制定，積極幫助旅游企業(yè)做好項(xiàng)目培育和篩選論證工作。認(rèn)真總結(jié)借鑒永濟(jì)旅游景點(diǎn)建設(shè)中已有的成功融資模式，運(yùn)用金融機(jī)構(gòu)接觸面廣等優(yōu)勢(shì)，幫助旅游企業(yè)多渠道開(kāi)展融資活動(dòng)。建立健全對(duì)旅游業(yè)相關(guān)部門(mén)的信用約束機(jī)制，探索將旅游行政管理部門(mén)認(rèn)可的旅游企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)信息和違法信息納入誠(chéng)信管理系統(tǒng)，作為銀行業(yè)對(duì)旅游企業(yè)授信的重要參考依據(jù)。加強(qiáng)旅游企業(yè)和旅游從業(yè)人員誠(chéng)信管理，完善旅游誠(chéng)信的監(jiān)督和獎(jiǎng)懲機(jī)制，全面推動(dòng)誠(chéng)信體系建設(shè)。

三是創(chuàng)新貸款方式。加強(qiáng)金融機(jī)構(gòu)之間的溝通協(xié)作，探索開(kāi)展銀團(tuán)貸款。鑒于旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金需求量巨大、周轉(zhuǎn)周期長(zhǎng)，單靠一家金融機(jī)構(gòu)難以滿足景點(diǎn)建設(shè)的資金需求，且貸款風(fēng)險(xiǎn)集中，一家金融機(jī)構(gòu)無(wú)力承擔(dān)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。以鸛雀樓景區(qū)建設(shè)為例，信貸資金需求超過(guò)兩個(gè)億，轄區(qū)一家金融機(jī)構(gòu)無(wú)法滿足其資金需求。發(fā)展銀團(tuán)貸款業(yè)務(wù)，一方面有利于提高金融機(jī)構(gòu)支持旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)力，一方面有利于分散貸款風(fēng)險(xiǎn)，提高金融機(jī)構(gòu)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力。

四是支持旅游資源加快整合。重點(diǎn)以黃河中游文化等項(xiàng)目為主導(dǎo)，大力整合、培育和推動(dòng)旅游上市資源，加快旅游企業(yè)資產(chǎn)重組，組建旅游投資開(kāi)發(fā)公司，培育構(gòu)筑旅游龍頭企業(yè)。對(duì)有市場(chǎng)、有效益的重點(diǎn)旅游項(xiàng)目（普救寺、鸛雀樓、黃河大鐵牛），實(shí)行積極的財(cái)政稅收政策，對(duì)其貸款實(shí)行貼息扶持，適當(dāng)降低銀行貸款風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)發(fā)放并購(gòu)貸款等途徑，幫助其以資本和業(yè)務(wù)為紐帶，通過(guò)兼并、聯(lián)合、重組、拍賣等多種形式，統(tǒng)籌旅行社發(fā)展、旅行廣告推介、大型旅游節(jié)慶和旅游策劃等，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的資源整合和快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化發(fā)展。

五是妥善處理旅游企業(yè)貸款抵押擔(dān)保難題。加快籌建縣中小企業(yè)貸款擔(dān)保公司，及早搭建新的信貸中介平臺(tái)，幫助旅游企業(yè)解決融資擔(dān)保困難。對(duì)符合旅游市場(chǎng)準(zhǔn)入條件和信貸原則的旅游企業(yè)和旅游項(xiàng)目，加大多種形式的融資授信支持，研究探索適合旅游企業(yè)的融資授信形式，合理確定貸款期限和貸款利率。引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新貸款方式，大力推行門(mén)票質(zhì)押貸款、土地儲(chǔ)備貸款、在建工程抵押貸款、股權(quán)質(zhì)押及股東擔(dān)保貸款、法人賬戶透支貸款等多種擔(dān)保方式，為旅游企業(yè)發(fā)展和項(xiàng)目建設(shè)開(kāi)辟一條綠色金融通道。重點(diǎn)探索以旅游景點(diǎn)門(mén)票收入為質(zhì)押，發(fā)放流動(dòng)資金貸款。門(mén)票收入是目前旅游景點(diǎn)收入的主要來(lái)源，具有安全性、穩(wěn)定性等特點(diǎn)。以門(mén)票收入為質(zhì)押物發(fā)放流動(dòng)資金貸款，對(duì)維護(hù)金融機(jī)構(gòu)貸款安全具有重要保障作用，也有利于樹(shù)立旅游景點(diǎn)的誠(chéng)信意識(shí)，約束旅游景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)行為。因此，對(duì)于旅游景點(diǎn)短期流動(dòng)資金貸款需求，建議金融機(jī)構(gòu)積極與景點(diǎn)溝通協(xié)商，探索發(fā)放門(mén)票質(zhì)押貸款。探索適合旅游企業(yè)特點(diǎn)和需要的新型險(xiǎn)種和各種保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，加快培育和完善旅游產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)市場(chǎng)，積極開(kāi)發(fā)適合旅游企業(yè)需要的保險(xiǎn)產(chǎn)品，并按照收益覆蓋風(fēng)險(xiǎn)的原則合理確定保險(xiǎn)費(fèi)率。

六是鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的金融產(chǎn)品。在認(rèn)真研究旅游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)、發(fā)展規(guī)律、運(yùn)作模式和相關(guān)政策法規(guī)的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)在風(fēng)險(xiǎn)可控、商業(yè)可持續(xù)原則的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同旅游企業(yè)的實(shí)際情況，建立符合監(jiān)管要求的靈活差別化的定價(jià)機(jī)制。同時(shí)，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，積極開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)信貸市場(chǎng)，特別是放寬旅游企業(yè)享受中小企業(yè)貸款優(yōu)惠政策的條件，開(kāi)放面向中小旅游企業(yè)的金融產(chǎn)品。

七是積極探索創(chuàng)業(yè)投資等其他融資方式。依托創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金，吸引各類創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)進(jìn)入旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，對(duì)旅游企業(yè)不同發(fā)展階段進(jìn)行創(chuàng)業(yè)投資和風(fēng)險(xiǎn)投資。鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)投資基金、私募股權(quán)基金積極介入新興旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，支持旅游企業(yè)通過(guò)產(chǎn)權(quán)置換、合作開(kāi)發(fā)等形式，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。積極引導(dǎo)民間資本投入旅游業(yè)，鼓勵(lì)民間資本通過(guò)BT、BOT、BLT等方式介入政府主導(dǎo)的旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

八是大力發(fā)展旅游景點(diǎn)非現(xiàn)金結(jié)算等非融資性金融服務(wù)，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的金融環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

王帥，陳圣強(qiáng)，劉錦.旅游突破陜南比南陽(yáng)差什么.陜西日?qǐng)?bào)，2009.12.9

篇9

前言

隨著我國(guó)持續(xù)對(duì)外開(kāi)放，以及近些年的大力宣傳，國(guó)外游客來(lái)我國(guó)旅游人次逐年增加。根據(jù)《中國(guó)入境旅游發(fā)展年度報(bào)告 2016》顯示顯示，2015年中國(guó)接待入境游客13382.04萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.14%。2015年入境旅游外匯收入1136.5億美元，旅游服務(wù)貿(mào)易順差91.5億美元。2015年中國(guó)接待入境過(guò)夜游客5688.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.30%市場(chǎng)規(guī)?？偭课痪邮澜绲谒?，僅次于法國(guó)、美國(guó)和西班牙。旅游景點(diǎn)介紹是游客對(duì)景區(qū)基本情況及相應(yīng)景點(diǎn)的了解的一個(gè)重要途徑，因此如何將旅游景點(diǎn)介紹真實(shí)完整準(zhǔn)確的翻譯出來(lái)顯得尤為重要。對(duì)于外國(guó)游客，如果景區(qū)介紹翻譯質(zhì)量不好，將直接影響他們對(duì)景區(qū)的了解，從而大大降低他們對(duì)所游景區(qū)的興趣。因此，高質(zhì)量的景點(diǎn)介紹翻譯對(duì)國(guó)外游客了解景區(qū)和景點(diǎn)起到重要作用。

一、系統(tǒng)理論下的旅游景點(diǎn)介紹基本特征

系統(tǒng)工程是組織管理系統(tǒng)的規(guī)劃、研究、設(shè)計(jì)、制造、實(shí)驗(yàn)和使用的科學(xué)方法，是一種對(duì)所有系統(tǒng)都具有普遍意義的科學(xué)方法，系統(tǒng)的功用和性能不但與各元素本身有關(guān)，而且與各元素之間的相互作用更加密切。

旅游景點(diǎn)介紹一般由若干段落組成，因此可以將旅游景點(diǎn)介紹整體作為一個(gè)系統(tǒng)，段落為系統(tǒng)中的組成單元，段落作為小系統(tǒng)由于各個(gè)語(yǔ)句作為組成單元，語(yǔ)句又由各個(gè)詞組和單詞作為基本元素。

根據(jù)系統(tǒng)工程理論，系統(tǒng)具有整體性、動(dòng)態(tài)性、相關(guān)性、目的性、適應(yīng)性和反饋性的特征，旅游景點(diǎn)介紹作為一個(gè)系統(tǒng)，也相應(yīng)具有以下特征。

整體性：旅游景點(diǎn)介紹一般由若干段落結(jié)合起來(lái)的一個(gè)整體，而各段落一般又由多個(gè)各個(gè)語(yǔ)句作為組成，每個(gè)語(yǔ)句由多個(gè)單詞和詞組作為基本要素。每個(gè)段落或語(yǔ)句并不是簡(jiǎn)單的由各個(gè)單詞或詞組累加而成，而是具有每一個(gè)單詞和詞組所不具有表達(dá)完整意思的功能，同時(shí)多個(gè)段落形成一個(gè)整體后，也具有單個(gè)段落所不具有的整體功能，符合“整體大于部分之和”這一系統(tǒng)的基本特性。

動(dòng)態(tài)性：景點(diǎn)介紹作為一個(gè)系統(tǒng)，應(yīng)該根據(jù)外界環(huán)境的變化而發(fā)生動(dòng)態(tài)變化的，比如景區(qū)新增或減少了某些景點(diǎn)，在景點(diǎn)介紹中均會(huì)發(fā)生一定變化。

相關(guān)性：景點(diǎn)介紹各個(gè)段落，段落內(nèi)各個(gè)語(yǔ)句，均是相互關(guān)聯(lián)的，這些要素之間有著或多或少密切的聯(lián)系，才構(gòu)成了景點(diǎn)介紹整個(gè)系統(tǒng)，而這些要素的結(jié)構(gòu)決定了旅游景點(diǎn)介紹的性質(zhì)和質(zhì)量。

目的性：目的性是任何系統(tǒng)的第一要素，旅游景點(diǎn)介紹的目的性體現(xiàn)在作為一個(gè)整體全面充分介紹景點(diǎn)的基本情況，以求能夠讓游客對(duì)景點(diǎn)有一個(gè)初步了解，激發(fā)游客對(duì)景點(diǎn)的興趣。

適應(yīng)性：旅游景點(diǎn)介紹作為一個(gè)系統(tǒng)要求針對(duì)不同人群進(jìn)行一定的調(diào)整，適應(yīng)不同人群，比如，針對(duì)國(guó)內(nèi)游客和國(guó)外游客對(duì)景區(qū)的不同了解程度和了解能力，需要針對(duì)性的做出一定的調(diào)整。

反性：反饋就是把系統(tǒng)運(yùn)行中偏離目標(biāo)的信息傳遞給控制裝置，并做出下一步?jīng)Q策，修正下一步的行動(dòng)。旅游景點(diǎn)介紹后，游客可能會(huì)做出一定反饋，尤其是英文版本，外國(guó)游客可能會(huì)對(duì)某些部分不理解，因此，可以根據(jù)游客的反饋對(duì)旅游景點(diǎn)介紹內(nèi)容進(jìn)行一定調(diào)整，以達(dá)到系統(tǒng)的目的性。

二、系統(tǒng)理論指導(dǎo)旅游景點(diǎn)介紹中譯英

與旅游過(guò)程中景點(diǎn)名、飲食、交通等主要由若干個(gè)詞語(yǔ)組成不一樣[2]，旅游景點(diǎn)介紹一般由若干段落組成，段落由多個(gè)完整的語(yǔ)句組成，語(yǔ)句又有多個(gè)單詞及詞組組成。因此，在翻譯過(guò)程中不僅僅要求翻譯準(zhǔn)確易懂，同時(shí)還需要對(duì)語(yǔ)句中用詞及詞組選擇、語(yǔ)句與語(yǔ)句之間的連接、段落與段落之間的關(guān)系，將景點(diǎn)介紹作為一個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行考慮。因此，景點(diǎn)介紹翻譯與景點(diǎn)名、飲食、交通等翻譯存在著巨大差別。

首先，對(duì)于旅游景點(diǎn)介紹漢譯英，由于某一個(gè)中文意思對(duì)應(yīng)若干個(gè)英文單詞或詞組，在翻譯過(guò)程中就顯得極為靈活。因此，在翻譯過(guò)程中可以從系統(tǒng)適應(yīng)性角度考慮使用哪一個(gè)單詞或詞組更能夠體現(xiàn)景點(diǎn)特征并被外國(guó)游客理解。

其次，在漢譯英過(guò)程中，需要考慮每一句話的表達(dá)方式，翻譯過(guò)程中使用何種時(shí)態(tài)、使用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)還是被動(dòng)語(yǔ)態(tài)均需要慎重考慮。段落翻譯過(guò)程中整個(gè)段落是一個(gè)整體，因此在翻譯過(guò)程中不僅需要將每一句話逐字逐句的翻譯，而且需要考慮每一句之間的連貫性。

第三，在整個(gè)景區(qū)介紹翻譯過(guò)程中，需要考慮各個(gè)段落之間的邏輯關(guān)系，在整體的視角下調(diào)整各個(gè)段落、語(yǔ)句和用詞，以求達(dá)到整個(gè)景點(diǎn)介紹翻譯文本成為一個(gè)讓游客讀起來(lái)十分流暢并能快速理解的目的。

第四，根據(jù)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)性，一旦景點(diǎn)發(fā)生一些變化，需要及時(shí)對(duì)景點(diǎn)介紹進(jìn)行調(diào)整，尤其是英文版本。國(guó)內(nèi)游客可能通過(guò)新聞或者其他的宣傳方式能夠及時(shí)了解景點(diǎn)變化，而國(guó)外游客能夠獲取到這些變化信息的渠道不多。

第五，根據(jù)系統(tǒng)的適應(yīng)性，在翻譯過(guò)程中需要考慮外國(guó)游客對(duì)景點(diǎn)的了解程度，針對(duì)性的進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕忉尯蛿U(kuò)展。

最后，所譯版本后，積極聽(tīng)取國(guó)外游客反饋信息，及時(shí)根據(jù)反饋信息進(jìn)行一定調(diào)整。

旅游景點(diǎn)介紹翻譯作為整個(gè)系統(tǒng)，對(duì)其所組成的段落、語(yǔ)句、詞組進(jìn)行分別考慮后再以整體視角，考慮系統(tǒng)的目的性進(jìn)行適當(dāng)修正以求到達(dá)到所翻譯的版本能夠充分表達(dá)景點(diǎn)信息的同時(shí)，還能夠讓外國(guó)游客快速理解。同時(shí)還需要考慮系統(tǒng)的適應(yīng)性和反饋性，針對(duì)性外國(guó)游客對(duì)我國(guó)了解程度對(duì)內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整并及時(shí)處理游客反饋信息。

三、系統(tǒng)理論指導(dǎo)下旅游景點(diǎn)翻譯技巧分析

將旅游景點(diǎn)翻譯作為一個(gè)系統(tǒng)，在翻譯過(guò)程種除了需要注意上述基本特性外，使用一些翻譯技巧能夠提高翻譯效率和質(zhì)量。

（一）增譯和減譯結(jié)合

增譯和減譯是指翻譯過(guò)程中在原譯文的基礎(chǔ)上進(jìn)行增加或減少內(nèi)容。對(duì)于我國(guó)大多數(shù)文化景點(diǎn)，一般都具有一定的文化含義，一些詞語(yǔ)對(duì)于國(guó)內(nèi)游客來(lái)說(shuō)一看就明白其中含義，而這對(duì)哪些不太了解中國(guó)文化內(nèi)涵的國(guó)外游客來(lái)說(shuō)如果只是簡(jiǎn)單的字面翻譯必然難以被他們所理解，因此這部分內(nèi)容就需要進(jìn)行增譯以提高譯文的適應(yīng)性。例如在御花園景區(qū)介紹時(shí)，對(duì)“重陽(yáng)節(jié)”這個(gè)名詞應(yīng)做增譯成“The Double Ninth Featival began as early as Warring States Period（475一221BC） which is considered as an occaaion to remember one’ a ancestors and get together with family member.”這樣處理會(huì)讓外國(guó)讀者快速理解景區(qū)的信息，同時(shí)也激發(fā)了他們對(duì)該景區(qū)及中國(guó)文化的興趣。而對(duì)于那些華麗的辭藻以及修辭在翻譯過(guò)程中應(yīng)該符合英語(yǔ)嚴(yán)謹(jǐn)簡(jiǎn)約，行文措辭簡(jiǎn)單明了的特征，這部分內(nèi)容就可以在不改變?cè)袃?nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)臏p譯。例如，景山介紹中有這樣一段“景山之所以有名，在很大程度上，就是因?yàn)檫@個(gè)亡國(guó)之君曾在此自縊身亡的緣故。清嘉慶年間有人做詩(shī)炭‘巍巍萬(wàn)歲山，密密接煙樹(shù)，中有望帝魂，悲啼不知處’，用以吊念這位末世君主” 翻譯成“The fame of the mountain owes much to the suicide of the emperor. People in the reign of Jiaqing of Qing Dynaaty wrote poems to mourn the emperor. It said that trees abound on the green mountain； where the soul of the emperor cried sadly.”此譯文保留了原詩(shī)的基本大意，言簡(jiǎn)意賅傳達(dá)了原文信息，達(dá)到了讓外國(guó)讀者在最短時(shí)間內(nèi)了解景點(diǎn)文化信息的目的。

（二）音譯和意譯結(jié)合

由于我國(guó)漢語(yǔ)的博大精深，很多詞匯并沒(méi)有相應(yīng)的英文詞匯一一對(duì)應(yīng)，出現(xiàn)了詞匯的“空缺現(xiàn)象”。在旅游景點(diǎn)翻譯過(guò)程中對(duì)于這種現(xiàn)象可以采用音譯與意譯相結(jié)合的翻譯技巧。比如在翻譯我國(guó)人文景觀時(shí)，可以在該名稱之前用漢語(yǔ)拼音方法給出英語(yǔ)對(duì)等詞，并在拼音之后加上表示人文景觀屬性的詞。如：“八達(dá)嶺長(zhǎng)城”和“大理古城”分別翻譯成“Badaling Great Wall”和“Dali Ancient city”。這樣有利于外國(guó)游客了解它們本身的字母意思，增加譯詞的趣味，增進(jìn)外國(guó)游客對(duì)中國(guó)文化的理解。

（三）轉(zhuǎn)換語(yǔ)態(tài)

英譯景點(diǎn)介紹文本時(shí)，可以將賦有濃厚感彩的中文被動(dòng)語(yǔ)態(tài)翻譯成英語(yǔ)的主動(dòng)語(yǔ)態(tài)。在某些情況下，英語(yǔ)被動(dòng)語(yǔ)態(tài)比中文的被動(dòng)語(yǔ)態(tài)出現(xiàn)頻率更高。盡管英語(yǔ)的被動(dòng)語(yǔ)態(tài)可以表達(dá)肯定含義，他們包含了更多中性或否定含義，因此不適合用于景點(diǎn)介紹英譯中。比如“遭受”、“不如意”、“被動(dòng)蒙受”。在翻譯類似“人類遭受到了滅頂?shù)暮樗疄?zāi)害”、“被洪水飄走”等含否定意義的旅游文本景點(diǎn)介紹中文句子時(shí)，譯者可以將這些詞轉(zhuǎn)換成主動(dòng)語(yǔ)態(tài)，譯成“Flood calamities rocked the local people”和“Flood drifted away everything”，這樣既符合西方游客需求，而且避免了在譯文中加入過(guò)多的個(gè)人感彩。

四、結(jié)語(yǔ)

篇10

―、課程目標(biāo)設(shè)計(jì)

課程目標(biāo)分為總體目標(biāo)和具體目標(biāo)兩個(gè)部分。

1、總體目標(biāo)

通過(guò)營(yíng)造出旅行社內(nèi)勤人員實(shí)訓(xùn)環(huán)境，使學(xué)生對(duì)文秘工作有一個(gè)正確和較為全面的認(rèn)識(shí)和了解，能夠按照其崗位職責(zé)、行為規(guī)范和工作流程，做好旅游信息搜集、編輯、整理和工作，配合旅游規(guī)劃師組織、策劃旅游線路及其推廣活動(dòng)，協(xié)助網(wǎng)管人員完成網(wǎng)站內(nèi)容的發(fā)展規(guī)劃工作，培養(yǎng)受訓(xùn)人員具備利用計(jì)算機(jī)技術(shù)履行文秘崗位工作的能力，注重教學(xué)與育人并重。

2、具體目標(biāo)

課程具體目標(biāo)分為能力目標(biāo)、知識(shí)目標(biāo)和素質(zhì)目標(biāo)三個(gè)方面。

(1) 能力目標(biāo)分為工作能力目標(biāo)和技術(shù)能力目標(biāo)兩類，前者包括信息的獲取、處理、、交流和應(yīng)用能力，后者有五個(gè)方面：①能夠在Windows操作系統(tǒng)環(huán)境下進(jìn)行熟練操作；②能夠使用Office等常用辦公軟件進(jìn)行簡(jiǎn)單的辦公操作；③能合理利用網(wǎng)絡(luò)資源，能夠設(shè)置上網(wǎng)環(huán)境并掌握使用搜索引擎的能力；④能夠判斷并排除常見(jiàn)的計(jì)算機(jī)軟硬件故障；⑤能夠進(jìn)行項(xiàng)目策劃實(shí)施及全程監(jiān)控。

(2) 知識(shí)目標(biāo)：①熟練掌握計(jì)算機(jī)的基礎(chǔ)知識(shí)；②掌握Windows操作系統(tǒng)的常用設(shè)置；③掌握辦公軟件的使用方法及網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)知識(shí)；⑷掌握故障判斷及排除相關(guān)知識(shí)。

(3) 素質(zhì)目標(biāo)：①微笑積極的工作禮儀?’②全面協(xié)調(diào)的溝通能力；③高效嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行力；④堅(jiān)強(qiáng)的抗壓能力。

二、課程內(nèi)容設(shè)計(jì)

結(jié)合專業(yè)學(xué)習(xí)和職業(yè)崗位需要，以“好客山東”旅游項(xiàng)目推廣活動(dòng)為載體整合計(jì)算機(jī)課程內(nèi)容，主要包括信息獲取、處理、交流和應(yīng)用五部分，基本能夠滿足學(xué)生專亞學(xué)習(xí)和職業(yè)崗位需要，適應(yīng)學(xué)生繼續(xù)學(xué)習(xí)和綜合素質(zhì)的全面提高的要求。

信息獲取實(shí)訓(xùn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)査詢（主要渠道）、第三方提供和實(shí)地調(diào)研的方式來(lái)獲取山東著名景點(diǎn)介紹、門(mén)票收人和旅游產(chǎn)品相關(guān)信息，訓(xùn)練學(xué)生信息獲取和初步處理能力，掌握計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技能。

文字信息處理實(shí)訓(xùn)，通過(guò)撰寫(xiě)、編輯、排版、設(shè)計(jì)和《山東省著名旅游景點(diǎn)匯編》訓(xùn)練學(xué)生的文案書(shū)寫(xiě)和文字信息處理能力，掌握字處理軟件應(yīng)用技巧。

表格數(shù)據(jù)處理實(shí)訓(xùn)，通過(guò)制作、編輯、處理、分析和圖表化《山東省著名旅游景點(diǎn)門(mén)票收人數(shù)據(jù)報(bào)表》（2009—2013年度總表、2013年月收人報(bào)表、）訓(xùn)練學(xué)生的表格數(shù)據(jù)信息處理能力，掌握電子表格軟件的應(yīng)用技能。

信息演示交流實(shí)訓(xùn)，通過(guò)創(chuàng)建、制作、編輯、播放和應(yīng)用演示文稿《山東省旅游產(chǎn)品推介活動(dòng)》（觀光產(chǎn)品、度假產(chǎn)品、專項(xiàng)產(chǎn)品、生態(tài)產(chǎn)品和安全產(chǎn)品）訓(xùn)練學(xué)生的信息交流能力，掌握演示文稿軟件應(yīng)用技能。

信息應(yīng)用實(shí)訓(xùn)，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)和展板上展示旅游景點(diǎn)、線路和費(fèi)用相關(guān)信息訓(xùn)練學(xué)生的信息應(yīng)用能力，掌握網(wǎng)站基本制作技巧以及圖文聲影的處理方法。

課程內(nèi)容以上五部分不是孤立存在的，相互聯(lián)系又自成體系，.每個(gè)模塊既注重信息技術(shù)素質(zhì)的提高又有所側(cè)重，把職業(yè)素養(yǎng)和思想道德教育貫穿于教學(xué)的全過(guò)程。

三、能力訓(xùn)練項(xiàng)目及其情境設(shè)計(jì)

基于工作過(guò)程的項(xiàng)目化教學(xué)強(qiáng)調(diào)“做中學(xué)”，結(jié)合旅游管理專業(yè)特點(diǎn)設(shè)計(jì)教學(xué)能力訓(xùn)練項(xiàng)目及其情境。

1、能力訓(xùn)練項(xiàng)目設(shè)計(jì)

山東佳期旅行社推出“好客山東”本地旅游活動(dòng)，在搜集旅游信息和考察線路的基礎(chǔ)上整合旅游資源，形成具有特色的旅游品牌向客戶推薦。

課程教學(xué)之初，授課教師擔(dān)任旅行社總經(jīng)理角色，負(fù)責(zé)市場(chǎng)部片區(qū)經(jīng)理的選拔，標(biāo)準(zhǔn)是不僅要具備比較扎實(shí)的計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能，而且有良好的溝通協(xié)調(diào)能力，了解本片K的旅游景點(diǎn)概況。全班同學(xué)通過(guò)競(jìng)選成為山東某個(gè)片K旅游景點(diǎn)推介經(jīng)理，其他同學(xué)向有意向的片區(qū)經(jīng)理“求職”謀得文秘工作崗位并在其領(lǐng)導(dǎo)下做好本職工作。片區(qū)經(jīng)理在總經(jīng)理處領(lǐng)到計(jì)算機(jī)設(shè)備（含必要的軟件）、打印機(jī)、展板等資源即可帶領(lǐng)員工按照項(xiàng)目要求開(kāi)展工作。

2、項(xiàng)目情境設(shè)計(jì)以“好客山東”旅游項(xiàng)目推廣活動(dòng)為載體整合課程內(nèi)容，由“旅游景點(diǎn)信息搜集實(shí)訓(xùn)”、“旅游景點(diǎn)介紹匯編實(shí)訓(xùn)”、“旅游景點(diǎn)門(mén)票收人數(shù)據(jù)處理實(shí)訓(xùn)”和“旅游景點(diǎn)信息實(shí)訓(xùn)”五個(gè)子項(xiàng)目組成，由于篇幅限制僅以第一個(gè)項(xiàng)目為例進(jìn)行介紹。

四、考核方案

高職旅游管理專業(yè)的計(jì)算機(jī)課程考核由能力訓(xùn)練、模擬實(shí)習(xí)和理論測(cè)試三部分組成，分別占據(jù)總成績(jī)的40%，30%和30%;其中前兩者分別在課上由教師指導(dǎo)和課后自主學(xué)習(xí)完成，它們具有相同的測(cè)評(píng)指標(biāo)（實(shí)訓(xùn)操作中的態(tài)度及獨(dú)立性、紀(jì)律性占20%,項(xiàng)目實(shí)踐完整性和實(shí)用性占50%,實(shí)訓(xùn)操作的規(guī)范性占30%)，而理論測(cè)試成績(jī)以期末考試的為準(zhǔn)。

五、結(jié)束語(yǔ)