導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇評(píng)價(jià)方法，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】企業(yè)成長(zhǎng)；評(píng)價(jià)方法；企業(yè)成長(zhǎng)評(píng)價(jià)

一、常用企業(yè)成長(zhǎng)評(píng)價(jià)方法

（1）因子分析法。因子分析法以廣泛的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)作為評(píng)價(jià)基礎(chǔ)，消除了對(duì)財(cái)務(wù)指標(biāo)的權(quán)重設(shè)置，雖然在公共因子的選擇上需要一定的主觀判斷，在很大程度上還是減少了數(shù)據(jù)處理過(guò)程中的主觀局限性。因此，因子分析法具有全面、綜合、客觀的特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的可操作性。但是，由于不同行業(yè)同類的財(cái)務(wù)指標(biāo)差異很大，運(yùn)用因子分析法評(píng)價(jià)企業(yè)性的成長(zhǎng)需要注意到行業(yè)差異的問(wèn)題。使用因子分析法的前提條件是企業(yè)成長(zhǎng)評(píng)價(jià)指標(biāo)之間應(yīng)該有較強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系。（2）突變級(jí)數(shù)法。突變級(jí)數(shù)法計(jì)算簡(jiǎn)便，不需要對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)賦以權(quán)重，大大減少了人為主觀性，使評(píng)價(jià)結(jié)果更加科學(xué)準(zhǔn)確。該方法集科學(xué)性、可操作性和便捷性于一身，很容易為一般管理人員所掌握。但是，在評(píng)價(jià)中容易出現(xiàn)最終評(píng)價(jià)值雷同的現(xiàn)象，這時(shí)還需采用其他方法進(jìn)行輔助評(píng)價(jià)。另外，突變級(jí)數(shù)法需要在同一層次的指標(biāo)間區(qū)分指標(biāo)的重要程度，這增加了指標(biāo)設(shè)計(jì)的難度以及評(píng)價(jià)中的主觀性。（3）灰色關(guān)聯(lián)度分析法?；疑P(guān)聯(lián)度分析法的優(yōu)點(diǎn)在于思路清晰、對(duì)數(shù)據(jù)要求較低且計(jì)算較小，同時(shí)不需要對(duì)指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重設(shè)置。但是該方法必須對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)的最優(yōu)值進(jìn)行確定，主觀性過(guò)強(qiáng)，而且部分指標(biāo)最優(yōu)值難以確定，給評(píng)價(jià)帶來(lái)了較大的困難。另外灰色分辨率ρ也在很大程度上確定了最后的結(jié)果，致使ρ的取值成為問(wèn)題關(guān)鍵，需要加以慎重考慮。（4）層次分析法。層次分析法是各種研究領(lǐng)域較為常見(jiàn)的方法，這源于它合理地將定性與定量的決策結(jié)合起來(lái)，得出較為客觀的評(píng)價(jià)結(jié)果。但是該方法定量數(shù)據(jù)較少，定性成分多，不易令人信服，而且重要性的比較依靠專家打分來(lái)完成，主觀性較強(qiáng)。（5）模糊綜合評(píng)判法。模糊綜合評(píng)判法具有結(jié)果清晰，系統(tǒng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，由于它采用的是定性的分析方法，能較好地解決模糊的、難以量化的問(wèn)題，適合各種非確定性問(wèn)題的解決。同時(shí)也由于該方法以定性分析為主，未加入更具有說(shuō)服力的定量數(shù)據(jù)，從而降低了其結(jié)果的可信度。

二、常用企業(yè)成長(zhǎng)評(píng)價(jià)方法的比較

綜合以上各方法可知，企業(yè)成長(zhǎng)評(píng)價(jià)方法較多，特點(diǎn)不一，各自的側(cè)重點(diǎn)也不同。為了更好的對(duì)上述方法進(jìn)行比較，本文從是否需要權(quán)重設(shè)置、定性分析還是定量分析、數(shù)據(jù)的來(lái)源、計(jì)算復(fù)雜程度以及是否需要主觀判斷等方面對(duì)上述方法進(jìn)行了比較，見(jiàn)表1。

從上表可以看出，各方法較側(cè)重于對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的選取。一是因?yàn)樨?cái)務(wù)指標(biāo)的數(shù)據(jù)容易獲取，二是財(cái)務(wù)指標(biāo)是公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的客觀記錄，其變化與公司基本面狀況密切相關(guān)。因此，若財(cái)務(wù)指標(biāo)設(shè)置恰當(dāng)，是可以反映公司內(nèi)部難以量化的基本特征，從而更為綜合地反映公司的成長(zhǎng)狀況。但是，財(cái)務(wù)指標(biāo)反映公司成長(zhǎng)有其片面性，一些方法在研究中也考慮了非財(cái)務(wù)指標(biāo)的選取。另外大多數(shù)方法在一定程度上或多或少還是需要依賴于主觀判斷，尤其是定性指標(biāo)，很大一部分依賴于主觀判斷，這與企業(yè)成長(zhǎng)相關(guān)因素的復(fù)雜性是相關(guān)的。

企業(yè)成長(zhǎng)評(píng)價(jià)方法的科學(xué)性是客觀評(píng)價(jià)企業(yè)成長(zhǎng)的基礎(chǔ)，每種方法各有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有相應(yīng)的不足，如何根據(jù)企業(yè)情況不同，找到合適的評(píng)價(jià)方法是關(guān)鍵。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]聶敬蘭．基于因子分析法的企業(yè)成長(zhǎng)評(píng)價(jià)方法研究[J]．河南理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）．2011（1）

[2]陳曉紅，彭佳，吳小瑾．基于突變級(jí)數(shù)法的中小企業(yè)成長(zhǎng)性評(píng)價(jià)模型研究[J]．財(cái)經(jīng)研究．2011，11（30）

篇2

石油企業(yè)在建立現(xiàn)代化企業(yè)管理制度的過(guò)程中，需要針對(duì)自身的生產(chǎn)特點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)有效的安全評(píng)價(jià)，具體意義如下：第一，通過(guò)對(duì)施工項(xiàng)目安全評(píng)價(jià)，能夠及時(shí)的發(fā)現(xiàn)施工現(xiàn)場(chǎng)的薄弱環(huán)節(jié)，進(jìn)而及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，以確保施工的安全；第二，以安全評(píng)價(jià)的的全面性與規(guī)模性來(lái)克服平時(shí)檢查工作中所存在的盲目性與隨意性，進(jìn)而落實(shí)安全評(píng)價(jià)的可信度。第三，通過(guò)安全評(píng)價(jià)能夠督促石油企業(yè)開(kāi)展相應(yīng)的培訓(xùn)工作，進(jìn)而在確保生產(chǎn)安全的基礎(chǔ)上，提高石油企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。第四，能夠都督石油企業(yè)建立完善的管理機(jī)制體系，并落實(shí)相應(yīng)的責(zé)任制。

2石油企業(yè)安全評(píng)價(jià)方法

2.1安全評(píng)價(jià)方法的分類

當(dāng)前，安全評(píng)價(jià)方法大體上有如下幾類：第一，如果從評(píng)價(jià)對(duì)象系統(tǒng)上劃分，可以分為預(yù)評(píng)價(jià)、現(xiàn)狀評(píng)價(jià)、驗(yàn)收評(píng)價(jià)以及跟蹤評(píng)價(jià)；第二，如果從評(píng)價(jià)性質(zhì)上劃分，可以分為固有危險(xiǎn)性評(píng)價(jià)、系統(tǒng)安全管理評(píng)價(jià)等；第三，按照評(píng)價(jià)內(nèi)容來(lái)劃分，可以分為設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)、建設(shè)安全管理評(píng)價(jià)、生產(chǎn)安全可靠性評(píng)價(jià)等。此外，還可以按照評(píng)價(jià)方法的特征來(lái)劃分。

2.2當(dāng)前常用到的安全評(píng)價(jià)方法

2.2.1現(xiàn)場(chǎng)安全檢查表法

此種方法能夠系統(tǒng)且全面的找出系統(tǒng)中所存在的安全隱患，進(jìn)而將其劃分為若干個(gè)單元來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)各個(gè)層次風(fēng)險(xiǎn)的分析，進(jìn)而在確定檢查項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，將其有序的編制成表格，最后在觀察或者詢問(wèn)的過(guò)程中將各項(xiàng)目的真實(shí)情況記錄表格中，便完成了這一檢查法實(shí)施的程序。

2.2.2指數(shù)評(píng)價(jià)法

這一評(píng)價(jià)的方法是通過(guò)系統(tǒng)事故危險(xiǎn)的指數(shù)模型，以及相應(yīng)生產(chǎn)系統(tǒng)、設(shè)備等狀態(tài)，采用推算的方式來(lái)總結(jié)出可能會(huì)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)以及相應(yīng)的損失，進(jìn)而以相應(yīng)的安全措施來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避。這種安全評(píng)價(jià)方法是非常方便的，但是在應(yīng)用的過(guò)程中也呈現(xiàn)出一系列的弊端，這是因?yàn)樵u(píng)價(jià)模型對(duì)系統(tǒng)安全保障體系的功能重視程度低，進(jìn)而無(wú)法實(shí)現(xiàn)全面的評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)結(jié)果存在著失真的幾率很大。

2.2.3概率風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)方法

此種評(píng)價(jià)方法是安全評(píng)價(jià)發(fā)展的一個(gè)新的方向，且評(píng)價(jià)結(jié)果的精度很高，其是通過(guò)綜合分析系統(tǒng)的基本單元的性能，進(jìn)而分析出可能存在的危險(xiǎn)概率，從而將逐一單元的危險(xiǎn)系數(shù)綜合的反映出來(lái)。與此同時(shí)，將危險(xiǎn)的概率值劃分為不同的登記，從而根據(jù)危險(xiǎn)等級(jí)制定相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)防范措施，這種評(píng)價(jià)方法雖然準(zhǔn)確度很高，但是實(shí)施起來(lái)是很困難的。

2.2.4常規(guī)統(tǒng)計(jì)法

此種方法應(yīng)用的是數(shù)理統(tǒng)計(jì)的原理，通過(guò)回歸線分析法，來(lái)實(shí)現(xiàn)安全評(píng)價(jià)的目的，其實(shí)傳統(tǒng)安全評(píng)價(jià)方法中的最典型代表，并且在當(dāng)前的安全評(píng)價(jià)工作中應(yīng)用的最為廣泛。此種方法所評(píng)價(jià)的因素較少，在對(duì)重點(diǎn)安全隱患分析中較為實(shí)用，但是如果是對(duì)多種因素進(jìn)行分析的話，或者各因素所關(guān)聯(lián)的對(duì)象較為廣泛的話，此種方法是無(wú)法滿足評(píng)價(jià)目標(biāo)要求的。

3石油企業(yè)加強(qiáng)安全管理的措施

3.1完善安全評(píng)價(jià)系統(tǒng)

這就要求做到：第一，要編制科學(xué)、系統(tǒng)的安全評(píng)價(jià)檢查表，需要明確安全評(píng)價(jià)的目的，以實(shí)現(xiàn)安全評(píng)價(jià)的作用；第二，要按照所編制的安全檢查表，將可能存在的安全隱患按照級(jí)別的不同進(jìn)行劃分，一般分為高中低三個(gè)等級(jí)。

3.2根據(jù)安全評(píng)價(jià)檢查表制定科學(xué)的判分標(biāo)準(zhǔn)

這就要求做到：第一，以安全評(píng)價(jià)檢查表的實(shí)際規(guī)定為基準(zhǔn)，按部就班的進(jìn)行評(píng)分；第二，具體判分的過(guò)程中，要明確判分的標(biāo)準(zhǔn)，需要按照生產(chǎn)系統(tǒng)的實(shí)際狀況給予科學(xué)且合理的評(píng)分；第三，在系數(shù)賦值的確定上，要根據(jù)整個(gè)生產(chǎn)系統(tǒng)與子系統(tǒng)相互之間的重要性進(jìn)行定位。

4結(jié)語(yǔ)

篇3

從表面上看來(lái)，依期末與期初之比，能確定這一比值是大于1或小于1來(lái)判定是否保值。筆者認(rèn)為，這種方法欠妥。因?yàn)槠髽I(yè)期末所有者權(quán)益中，不僅包括企業(yè)新增“未分配利潤(rùn)”額，更主要的是它包含了法定財(cái)產(chǎn)重估增值部分和企業(yè)接受捐贈(zèng)部分所形成的資本公積，而且所有者在年度內(nèi)新投入企業(yè)的資本（實(shí)收資本）也增加了企業(yè)期末所有者權(quán)益，即使國(guó)家不再投人資金給企業(yè)，而企業(yè)實(shí)行“內(nèi)部職工控股制度”，職工新增股部分也增加了期末所有者權(quán)益。因此，筆者認(rèn)為，這種方法有一定的弊端。為此，本文提出一種新的財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)方法——權(quán)益資本附加經(jīng)濟(jì)價(jià)值法，以供探討。

一、權(quán)益資本附加經(jīng)濟(jì)價(jià)值的涵義

筆者經(jīng)過(guò)實(shí)踐體驗(yàn)和理論研究發(fā)現(xiàn)：

E=稅后利潤(rùn)+利息×（1-所得稅率）-資本成本用

（l）式中，稅后利潤(rùn)=營(yíng)業(yè)利潤(rùn)-所得稅額；資本成本費(fèi)用=總資本×綜合資本成本率；總資本=權(quán)益資本（所有者權(quán)益）+負(fù)債資本（企業(yè)負(fù)債）；綜合資本成本率=權(quán)益資本成本率×權(quán)益資本結(jié)構(gòu)+稅前負(fù)債資本成本率×負(fù)債資本結(jié)構(gòu)。

（1）式中E可稱之為企業(yè)權(quán)益資本附加經(jīng)濟(jì)價(jià)值。它的一個(gè)顯著特點(diǎn)是將企業(yè)權(quán)益資本在具體營(yíng)運(yùn)時(shí)的成本費(fèi)用列人考慮之中（即資金的時(shí)間價(jià)值因素），所以（l）式中的E能真正體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)期間（每一會(huì)計(jì)期間）是否保值增值的涵義。

二、權(quán)益資本地加經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)價(jià)方法的運(yùn)用

企業(yè)財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)是風(fēng)險(xiǎn)最小的利潤(rùn)最大化目標(biāo)，只有在企業(yè)資產(chǎn)能保值的情況下其目標(biāo)利潤(rùn)才會(huì)有意義，否則企業(yè)的利潤(rùn)計(jì)劃是盲目的，特別是那些“微利”企業(yè)，是真正意義上的國(guó)有資產(chǎn)流失主體。

由（l）式可知，要使企業(yè)具有存在的價(jià)值，其最低利潤(rùn)目標(biāo)是滿足本文E＝0的稅后利潤(rùn)。即：稅后利潤(rùn)=資本成本費(fèi)用-利息×（l-所得稅率）…………（2）

（2）式的稅后利潤(rùn)是企業(yè)財(cái)務(wù)計(jì)劃的基本點(diǎn)，滿足（2）式的稅后利潤(rùn)才是企業(yè)真正意義上的保本點(diǎn)，此時(shí)企業(yè)才能保值。如果企業(yè)財(cái)務(wù)計(jì)劃不從這個(gè)最低目標(biāo)利潤(rùn)開(kāi)始，企業(yè)的所謂目標(biāo)利潤(rùn)具有的價(jià)值是值得懷疑的。

通過(guò)傳統(tǒng)的“量本利”分析方法可以測(cè)算企業(yè)的固定費(fèi)用和產(chǎn)品的邊際貢獻(xiàn)以及邊際貢獻(xiàn)率，可以得出：

保值銷售收入=［企業(yè)固定費(fèi)用+資本成本費(fèi)用-利息×（1-所得稅率）］/單位產(chǎn)品邊際貢獻(xiàn)率……（3）

（3）式才是真正意義上的保本點(diǎn)。（2）式是企業(yè)的最低利潤(rùn)計(jì)劃目標(biāo)。

企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的根本目的不在于只求得保本，而是在保本的基礎(chǔ)上追求實(shí)現(xiàn)一定的利潤(rùn)水平，企業(yè)在最低目標(biāo)利潤(rùn)水平基礎(chǔ)上追求的更高利潤(rùn)值就是企業(yè)的目標(biāo)利潤(rùn)，此時(shí)企業(yè)需要達(dá)到一定的銷售水平和產(chǎn)品生產(chǎn)量，否則企業(yè)的財(cái)務(wù)目標(biāo)就難以實(shí)現(xiàn)。企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤(rùn)的銷售水平由下式來(lái)確定：

目標(biāo)利潤(rùn)銷售收人=保值銷售收人+（目標(biāo)利潤(rùn)標(biāo)責(zé)任制- 最低目標(biāo)利潤(rùn)）+單位產(chǎn)品邊際貢獻(xiàn)率…………（4）

（4）式中保值銷售收人由（3）式來(lái)確定，最低目標(biāo)利潤(rùn)由（2）式來(lái)確定，目標(biāo)利潤(rùn)是企業(yè)在最低目標(biāo)利潤(rùn)基礎(chǔ)上的奮斗目標(biāo)。

三、權(quán)益資本附加經(jīng)濟(jì)價(jià)值的評(píng)價(jià)及意義

企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)計(jì)劃是企業(yè)財(cái)務(wù)管理的基點(diǎn)，計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)才是財(cái)務(wù)管理的業(yè)績(jī)。所以，用科學(xué)方法來(lái)評(píng)價(jià)企業(yè)業(yè)績(jī)是十分重要的。

篇4

作文評(píng)改是作文教學(xué)過(guò)程中的一個(gè)極其重要的環(huán)節(jié)，精妙的評(píng)語(yǔ)，往往能喚起學(xué)生的寫作興趣，點(diǎn)燃學(xué)生的寫作激情，激活學(xué)生的創(chuàng)造性思維。因此，教師在評(píng)改學(xué)生的作文時(shí)，一定要用心寫好評(píng)語(yǔ)，既要講求評(píng)語(yǔ)的實(shí)效性，又要注重評(píng)語(yǔ)的藝術(shù)性，使作文訓(xùn)練不斷向縱深發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】

評(píng)語(yǔ) 商討 鼓勵(lì) 啟發(fā)

一、多用商討式評(píng)語(yǔ)

新《語(yǔ)文課程標(biāo)準(zhǔn)》指出：“學(xué)生是語(yǔ)文學(xué)習(xí)的主人。語(yǔ)文教學(xué)應(yīng)激發(fā)學(xué)生的興趣。注重培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的意識(shí)和習(xí)慣?！爆F(xiàn)在的小學(xué)生，大多是獨(dú)生子女，自我意識(shí)比較強(qiáng)， 在教學(xué)中，如果教師能以朋友的身份，平等地同他們交流，用商量的語(yǔ)氣來(lái)達(dá)到啟發(fā)的目的，相信學(xué)生會(huì)更容易接受而且更愿意接受。如我班一個(gè)學(xué)生寫的《記一次運(yùn)動(dòng)會(huì)》中有這么一句：“王林很快地跑過(guò)去?！蔽业脑u(píng)語(yǔ)是：改為“飛跑”，你看是不是更準(zhǔn)確一些呢？”這樣教師在學(xué)生面前放下“架子”，與學(xué)生站在同一位置上，既減輕了學(xué)生寫作的心理壓力，又給學(xué)生創(chuàng)造了輕松愉悅的學(xué)習(xí)氛圍。學(xué)生在閱讀了教師的評(píng)語(yǔ)后，感受到教師是用心在關(guān)注他、欣賞他，不僅能縮短師生之間的心理距離，還會(huì)使師生的關(guān)系變得和諧融洽，大大地提高了學(xué)生對(duì)評(píng)語(yǔ)的閱讀興趣。

二、寫鼓勵(lì)性的評(píng)語(yǔ)

面對(duì)那么多學(xué)生的作文，有時(shí)也會(huì)很感到很煩惱，特別是有的學(xué)生一點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)也找不到，我們不能當(dāng)頭一棒，痛加批評(píng)。我們不僅要為水平高的錦上添花，也要為水平差的雪中送炭。有時(shí)哪怕只是三言兩語(yǔ)切要的真情撫慰，也能給稚嫩的心帶來(lái)持久的溫暖和力量。同時(shí)換個(gè)角度想，學(xué)生非常希望得到老師的認(rèn)可與尊敬。作文批語(yǔ)也是師生情意交流的可靠通道，更是學(xué)生搜尋對(duì)自己作文評(píng)價(jià)信息的主要窗口。所以教師在評(píng)價(jià)學(xué)生的作文時(shí)，必須堅(jiān)持以鼓勵(lì)為主的指導(dǎo)思想，不僅要在整體上充分肯定其優(yōu)點(diǎn)，而且對(duì)文章中某一方面，或某一段節(jié)的長(zhǎng)處也要給予鼓勵(lì)和表?yè)P(yáng)。特別是對(duì)寫作能力差的同學(xué)，發(fā)現(xiàn)他能用好一個(gè)詞，能寫好一個(gè)句子，或能較好地抓住文章主題去選材，或能在文中表現(xiàn)其本人良好的道德品質(zhì)、正確的思想認(rèn)識(shí)，都要充分肯定。對(duì)于有進(jìn)步的文章，我會(huì)結(jié)合這個(gè)學(xué)生的表現(xiàn)及特點(diǎn)給予表?yè)P(yáng)。

篇5

【關(guān)鍵詞】油氣儲(chǔ)量 油氣勘探 勘探投資評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

油氣儲(chǔ)量是國(guó)家的重要資源基礎(chǔ)，油氣勘探作為一種高投資、高風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，一直采用探明儲(chǔ)量衡量勘探成果，很少考慮探明的儲(chǔ)量是否具有經(jīng)濟(jì)開(kāi)采價(jià)值。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的不斷深入，其目的是以較少的投入獲得最大的有經(jīng)濟(jì)效益的油氣儲(chǔ)量，從而實(shí)現(xiàn)油氣勘探經(jīng)濟(jì)效益的最優(yōu)化。

作為資源性企業(yè)，隨著勘探程度的加深，單位儲(chǔ)量的勘探資金投入逐年上升，勘探效益變差?？碧焦ぷ髦荒茉谝粋€(gè)勘探程度相對(duì)較高的油區(qū)內(nèi)進(jìn)行，而石油地質(zhì)儲(chǔ)量的增加對(duì)應(yīng)勘探工作量的增加并非呈線性關(guān)系，而是呈二次、三次方比例增加，同時(shí)，物價(jià)指數(shù)的不斷上漲，也是影響勘探直接投入主要因素之一。故由于諸多因素影響造成每獲得單位油氣地質(zhì)儲(chǔ)量所需的勘探投資在逐年增加。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步深入，強(qiáng)調(diào)以經(jīng)濟(jì)效益為中心，勘探投資效益下滑的問(wèn)題顯得日益突出?，F(xiàn)就解決勘探投資效益問(wèn)題，引入油氣勘探投資效益評(píng)價(jià)方法進(jìn)行探討。

1 影響油氣勘探投資效益的因素

油氣勘探開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，油氣的勘探是為開(kāi)發(fā)提供可開(kāi)采的具有商業(yè)價(jià)值的儲(chǔ)量，國(guó)外直接將儲(chǔ)量作為商品賣給石油開(kāi)發(fā)公司開(kāi)發(fā)，國(guó)內(nèi)一般為各油區(qū)自己勘探自己開(kāi)采，油氣的勘探投資效益是通過(guò)開(kāi)采出的油氣出售后獲得的收益來(lái)體現(xiàn)的。油氣勘探的最終成果是經(jīng)濟(jì)可采儲(chǔ)量，勘探投資的效益主要體現(xiàn)在通過(guò)勘探獲得的經(jīng)濟(jì)可采儲(chǔ)量的價(jià)值是多少，考慮勘探投資效益必須把勘探和開(kāi)發(fā)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，把技術(shù)條件和經(jīng)濟(jì)條件有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，可開(kāi)發(fā)的油氣資源和資源的后備儲(chǔ)量也應(yīng)該有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。因此影響勘探效益的因素是錯(cuò)綜復(fù)雜的，其直接因素包括自然地理環(huán)境、油藏的自然狀況兩項(xiàng)因素；間接因素包括油品性質(zhì)、勘探開(kāi)發(fā)投入、開(kāi)采成本、原油價(jià)格、通貨膨脹率、稅費(fèi)因素。此外還有時(shí)間因素和科技水平等因素。

2 目前油氣勘探效益評(píng)價(jià)方法

目前，勘探效益評(píng)價(jià)方法一般采用單一指標(biāo)，主要采用單位探明儲(chǔ)量投資、單位探明儲(chǔ)量工作量來(lái)衡量勘探效益，有時(shí)也采用探明儲(chǔ)量豐度等指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)勘探效益。采用單一指標(biāo)評(píng)價(jià)勘探成果，不能全面準(zhǔn)確地反映勘探效益，主要表現(xiàn)在割裂了技術(shù)和經(jīng)濟(jì)勘探和開(kāi)發(fā)等一系列有機(jī)整體，目前采用的指標(biāo)大部分為靜態(tài)指標(biāo)，評(píng)價(jià)指標(biāo)簡(jiǎn)單化且對(duì)勘探項(xiàng)目效益評(píng)價(jià)缺少風(fēng)險(xiǎn)分析。

3 油氣勘探投資效益評(píng)價(jià)方法――綜合指數(shù)評(píng)價(jià)法

油氣勘探投資效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，分別從不同方面反映了油氣勘探階段的投入產(chǎn)出關(guān)系，揭示了油田及各地區(qū)勘探現(xiàn)狀以及各階段各局部、各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的實(shí)質(zhì)。但指標(biāo)體系能進(jìn)行單項(xiàng)對(duì)比卻不便于綜合對(duì)比，因此，有必要將指標(biāo)體系進(jìn)一步綜合，以便為管理者提供明確的單一決策信息。

近年來(lái)，有關(guān)研究人員探討了一些綜合評(píng)價(jià)石油工業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的方法，如模糊綜合評(píng)價(jià)法、功效系數(shù)法等，這些方法或因涉及較深的數(shù)學(xué)理論，或因計(jì)算復(fù)雜、經(jīng)濟(jì)含義不明確而沒(méi)有被廣泛采納。鑒于此，石油勘探投資決策綜合評(píng)價(jià)的方法設(shè)計(jì)與選擇有其自身的原則，要求具有簡(jiǎn)易性、直觀性、可比性、可操作性和客觀性等原則。

綜合評(píng)價(jià)方法就是將各指標(biāo)反映的信息綜合起來(lái)，給決策管理人員以明確的單一信息的方法。因?yàn)橛蜌饪碧酵顿Y效益的評(píng)價(jià)是在一個(gè)給定數(shù)量集合內(nèi)進(jìn)行的多指標(biāo)、多單元的綜合評(píng)價(jià)，不同指標(biāo)因性質(zhì)不同，變動(dòng)方向也不盡一致。同時(shí)，對(duì)不同時(shí)間、不同空間指標(biāo)加以對(duì)比，不易做出準(zhǔn)確的綜合評(píng)價(jià)結(jié)果，所以需要對(duì)指標(biāo)數(shù)值進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，再進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)對(duì)比。即綜合指數(shù)法是針對(duì)多個(gè)樣本，在多指標(biāo)的數(shù)量集合內(nèi)，確定評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重，對(duì)指標(biāo)數(shù)值進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)處理，在一定條件下進(jìn)行加權(quán)比較的方法

4 提高油氣田勘探投資效益的措施

4.1 強(qiáng)化勘探先行觀念，加大勘探力度，實(shí)現(xiàn)油氣儲(chǔ)量持續(xù)增長(zhǎng)

加強(qiáng)綜合研究，實(shí)行老區(qū)挖潛勘探，新區(qū)風(fēng)險(xiǎn)勘探；應(yīng)努力改善儲(chǔ)量結(jié)構(gòu)，優(yōu)先探明稀油、天然氣。要以效益為中心，資源為后勁，科技為先導(dǎo)，以尋求可供高效開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟(jì)可采儲(chǔ)量為目標(biāo)，增加預(yù)測(cè)儲(chǔ)量、控制儲(chǔ)量和出油點(diǎn)。逐步實(shí)現(xiàn)資源序列良性循環(huán)。

4.2 適當(dāng)增加勘探投資，使投資結(jié)構(gòu)趨于合理

應(yīng)多渠道籌集資金，增加投資總量，適當(dāng)調(diào)整投資結(jié)構(gòu)，提高資金使用效率。首先，應(yīng)保持勘探投資占總投資的26%左右，逐步加大勘探投資力度，使勘探投資穩(wěn)步增長(zhǎng)并達(dá)到40%左右或者接近國(guó)際水平。另外，勘探投資中物化探投資比例也要適當(dāng)提高，以減少勘探風(fēng)險(xiǎn)，壓縮風(fēng)險(xiǎn)投資。

4.3 加強(qiáng)勘探各環(huán)節(jié)的管理，規(guī)范各種制度，逐步完善勘探經(jīng)營(yíng)方式，科學(xué)規(guī)劃勘探程序，合理部署勘探工作

加強(qiáng)勘探評(píng)價(jià)工作，區(qū)域勘探主要考核“發(fā)現(xiàn)”，新區(qū)帶預(yù)探主要考核“控制”和“出油點(diǎn)”，老區(qū)滾動(dòng)勘探主要考核經(jīng)濟(jì)可采儲(chǔ)量。

4.4 深化改革，逐步建立和完善油氣勘探市場(chǎng)

建立和培育石油企業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)，是石油企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制，逐步建立以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的重要途徑。石油企業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)應(yīng)以眾多的專業(yè)市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以勘探開(kāi)發(fā)和物資交易市場(chǎng)為龍頭，構(gòu)成相互聯(lián)系，相互補(bǔ)充的完整市場(chǎng)體系。

4.5 控制勘探成本，提高油氣勘探資金的使用效果

建立有效的成本控制制度，制定先進(jìn)合理的成本標(biāo)準(zhǔn)和定額；開(kāi)展價(jià)值分析和勘探項(xiàng)目設(shè)計(jì)中的成本前饋性控制；加強(qiáng)成本日常分析和控制。

4.6 充分利用評(píng)價(jià)指標(biāo)，加強(qiáng)勘探投資效益評(píng)價(jià)

適應(yīng)國(guó)內(nèi)外油氣勘探形勢(shì)，高效經(jīng)營(yíng)油氣勘探業(yè)務(wù)，是保障我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期發(fā)展的重要目標(biāo)，也是石油工業(yè)自身發(fā)展的先決條件?？碧酵顿Y經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)是在地質(zhì)評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上展開(kāi)的，各項(xiàng)指標(biāo)都不同程度地兼顧地質(zhì)資源和經(jīng)濟(jì)效益雙因素，從宏觀和微觀不同角度對(duì)勘探投資經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行評(píng)價(jià)。

總之，充分利用勘探投資評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，是正確評(píng)價(jià)勘探工作質(zhì)量，提高勘探投資效益的保障。

參考文獻(xiàn)

[1] 朱慶國(guó).渤海灣油氣勘探開(kāi)發(fā)工程技術(shù)[J].中國(guó)石化出版社.2009，（04）

篇6

[關(guān)鍵詞]金礦 找礦方法評(píng)價(jià)

[中圖分類號(hào)] P57 [文獻(xiàn)碼] B [文章編號(hào)] 1000-405X（2013）-11-53-2

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷深入，礦物的消耗日益加深，需求量也越來(lái)越大，尤其是對(duì)銅、金、銀等一些金屬礦物的需求。面對(duì)現(xiàn)如今金屬礦物大量短缺的情況，各種勘察礦物的方法層出不窮，然而，隨著未開(kāi)采地區(qū)的減少和各地地質(zhì)條件的差異，對(duì)找礦方法要求日益提高。下面，我們就金礦而言，探索其找礦方法并做出簡(jiǎn)要評(píng)價(jià)。

1砂金找礦方法

砂金找礦方法可以大致分為直接法和間接法，所謂的直接法，就是通過(guò)取樣，直接確定是否成礦，是否存在砂金，例如常用的自然重砂法、工程重砂法等都屬于直接方法，而所謂的間接法，通過(guò)對(duì)成礦條件、環(huán)境的評(píng)價(jià)分析以推測(cè)是否成礦，這一方法中最基礎(chǔ)也是最關(guān)鍵的就是對(duì)地貌的調(diào)查分析。下面，我們就這些方法進(jìn)行具體的闡述和分析。

1.1自然重砂法

自然重砂法是根據(jù)砂金顆粒密度（比重）很大，用淘洗盤就能直接選別出來(lái)的特點(diǎn)，在松散碎屑沉積的表層或不深處挖坑取樣，在野外淘洗直接確定是否有砂金存在的一種方法。其中，取樣這一環(huán)節(jié)不僅包括對(duì)階地砂礫層沉積露頭取樣，還包括對(duì)河流沉積的重砂取樣以及山坡殘坡積層的重砂取樣。其中，山坡殘坡積層取樣是在已經(jīng)確定存在砂金的山地溝壑地區(qū)，按照一定距離來(lái)進(jìn)行挖掘淺坑取樣淘洗，再參照淘洗見(jiàn)金的結(jié)果，縮小找礦地區(qū)并確定其分布的范圍。而通過(guò)另外兩種取樣，可以得到河流沉積物中含金量、階地含金層的厚度、品位等信息。對(duì)于自然重砂法而言，選擇取樣點(diǎn)位和層位極其關(guān)鍵。例如，在平面地區(qū)，最好在砂金富集的地方取樣點(diǎn)位，如近主支流交匯處、河流變寬處水流中的大障礙物前等；在砂礫巖區(qū)，取在切割砂礫巖層的支溝細(xì)谷的下方河床沉積中；在垂直剖面上，最好的位置是砂礫層底部靠近底巖處。

在這幾種方法中，河流自然重砂法應(yīng)用最為廣泛，它的取樣過(guò)程通常是沿水系上游或沿含金的中小支谷由下而上進(jìn)行。這種方法取樣只需挖0.4m左右的淺坑，工作量較小，而且所需要的工具只有淘洗盤和鍬，因而作業(yè)過(guò)程中很快就能了解近地表的砂金信息，不過(guò)，這種方法對(duì)深層的含金情況難以獲取，而現(xiàn)實(shí)中的砂金大多數(shù)是富集在砂礫層的下部。

1.2人工重砂法

人工重砂法是通過(guò)利用探井工程或者砂鉆對(duì)沉積層進(jìn)行采樣以了解沉積在土層之中的具體含金情況的一種找礦方法。人工方法的關(guān)鍵就是在施工之前的取樣工程點(diǎn)的布置要有充分的依據(jù)，并且要具備工程實(shí)施可行性，而且，施工時(shí)要打穿含金層并控制在基巖面不小于0.2m。人工法是直接從基巖及某些新鮮巖石或風(fēng)化殼采取樣品，以人工方法將樣品破碎，從而獲取其中的重砂礦物進(jìn)行研究。

人工重砂法是在自然重砂法的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，并代表了重砂法的發(fā)展方向。利用它在砂金找礦時(shí)，常常需要以地質(zhì)地貌條件為基礎(chǔ)，根據(jù)某些相關(guān)的線索，選擇有利部位以布置網(wǎng)度工程。

2巖金的找礦方法

總體而言，巖金找礦的方法包括化探法（地球化學(xué)找礦法）、物探法（地球物理找礦法）、地質(zhì)學(xué)找礦法等等。目前的找礦工作中，通常的思路就是綜合運(yùn)用各種方法，下面，我們就這幾種方法進(jìn)行一一闡述：

2.1化探法

地球化學(xué)找礦法（又稱地球化學(xué)探礦法，簡(jiǎn)稱化探）是以地球化學(xué)和礦床學(xué)為理論基礎(chǔ)，以地球化學(xué)分散暈（流）為主要研究對(duì)象，通過(guò)調(diào)查有關(guān)元素在地殼中的分布、分散及集中的規(guī)律達(dá)到發(fā)現(xiàn)礦床或礦體的目的的一種找礦方法。常用的化探法包括土壤測(cè)量、巖石測(cè)量、生物測(cè)量及水化學(xué)測(cè)量等等。

下面，我們以測(cè)量中的化學(xué)分析和光譜分析為例予以說(shuō)明：

巖金采礦過(guò)程中，往往需要將露頭樣品送至實(shí)驗(yàn)室以進(jìn)行化學(xué)光譜分析。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的碗金法難以檢測(cè)出某些含金量較低的含金地質(zhì)體，而且由于金或者其他金屬礦物的存在，鐵帽露頭也可能從一些原地鐵帽中淋失，所以必須將一些樣品進(jìn)行化學(xué)分析。實(shí)際采樣之前，首先要對(duì)出露的含礦露頭沿兩側(cè)進(jìn)行觀察探析，當(dāng)然，這其中必須要沿著含礦地質(zhì)體的走向，了解其出露的規(guī)模、產(chǎn)狀?？紤]到金的不均勻礦化，采樣時(shí)還要盡量沿著礦帶厚度的方向，采取打塊法進(jìn)行采集（單個(gè)樣品的重量約在700g左右）。

而對(duì)于氧化露頭，還要將不同氧化深度的樣品以及原生帶樣品送至實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行化學(xué)分析。近些年來(lái)，有的研究所推出一種快速測(cè)金箱，可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)定性測(cè)量各種巖石的含金情況，這一方法對(duì)于礦山探礦、野外找礦等十分適用。

2.2物探法

地球物理找礦方法又稱地球物理探礦方法是通過(guò)研究地球物理場(chǎng)或某些物理現(xiàn)象，（如地磁場(chǎng)、地電場(chǎng)、重力場(chǎng)等）以推測(cè)、確定欲調(diào)查的地質(zhì)體的物性特征及其與周圍地質(zhì)體之間的物性差異（即物探異常），進(jìn)而推斷調(diào)查對(duì)象的地質(zhì)屬性，結(jié)合地質(zhì)資料分析，實(shí)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)礦床（體）的目的的一種找礦方法。常用的物探法包括重力勘探、電法勘探、磁法勘探、放射性物探以及紅外探測(cè)等等。

運(yùn)用物探進(jìn)行工作的前提是被調(diào)查研究的物體與周圍的地質(zhì)體之間必須要存在著某些物理性質(zhì)差異，除此以外，還要能從周圍的干擾因素異常之中區(qū)分出所調(diào)查的地質(zhì)體的異常。

現(xiàn)在，我們以紅外探測(cè)法為例進(jìn)行介紹，紅外探測(cè)法是通過(guò)使用波動(dòng)式的紅外儀器，接收來(lái)自地表輻射的紅外能，據(jù)此探測(cè)地球中存在的資源。因?yàn)椴煌奈镔|(zhì)組成結(jié)構(gòu)、所含成分、溫度和輻射特性等各不相同，所以在儀器中反映出來(lái)的紅外圖像也各不相同。而這種方法的運(yùn)用就是通過(guò)分析紅外圖像從而判斷物體的結(jié)構(gòu)、性質(zhì)等情況，以確定是何種物體。實(shí)際操作中，往往是借助飛機(jī)或者其他飛行器，然后進(jìn)行紅外照相掃描等接受白天和黑夜不同情況下的地表紅外能，進(jìn)行資源探測(cè)。

總體而言，物探方法對(duì)應(yīng)用條件和使用范圍等方面要求比較嚴(yán)格，這也是由于自然地理?xiàng)l件、礦床地質(zhì)因地而異的狀況影響了物探的有效性。同時(shí)，物探異常具有多解性，例如，不同的地質(zhì)體也可以有著相同的磁場(chǎng)，所以實(shí)際探測(cè)中往往不是采取單一的物探方法，而是綜合應(yīng)用多種物探方法。

3其他找礦方法

3.1有色金屬礦附近尋找伴生金礦

金屬常與鋅、銅、汞等金屬礦床伴生，實(shí)際找礦過(guò)程中，許多的有色金屬礦都有伴生金作為副產(chǎn)品，有的甚至能夠達(dá)到很大的規(guī)模。以湘西沃溪的礦山為例，原本該礦山只是用于開(kāi)采銻礦，后來(lái)由于發(fā)現(xiàn)大量金和鎢，現(xiàn)已經(jīng)被改造成一座綜合性的金一銻一鎢礦山。因此，通過(guò)深入檢查處于開(kāi)采過(guò)程中或者是停采的有色金屬礦，往往能夠發(fā)現(xiàn)金礦的存在。

3.2金礦山的找礦

通過(guò)研究金的富集規(guī)律以及礦床的產(chǎn)出特征，運(yùn)用類比法在金礦山的找礦。實(shí)際礦床評(píng)價(jià)期間，由于各地區(qū)的地質(zhì)條件所限，難以詳細(xì)評(píng)價(jià)所有的含礦帶，一些規(guī)模不大的小礦脈甚至?xí)缓鲆?。因而，?duì)于一些礦化連續(xù)性差的礦脈，難免會(huì)存在漏礦的情況。因而，可以在已知礦山的擴(kuò)大找礦的區(qū)域，一旦尋覓到金礦化的地段，要能夠耐心的進(jìn)行系統(tǒng)分析，搞清楚其變化特點(diǎn)，以期望能夠發(fā)現(xiàn)新的金礦床。

3.3金礦的分布規(guī)律

（1）看“三山”、“四不露”，“三山“即“座山”、“關(guān)門山”、“迎門山”；“四不露“即“溝前不露口”“溝后不露堵”、‘溝中不露風(fēng)”和“全溝不露骨”。

（2）“小溝出嘴”、“大溝有腿”、“不大不小在肚里”。 小溝指長(zhǎng)度在3km以下的小溝谷；不大不小即為中溝，長(zhǎng)度在3-10km；“大溝有腿”即在較大的河谷中發(fā)現(xiàn)了砂金礦，那么在其上游的某些支谷里也有可能找到砂金礦。

（3）“金出陰坡”。根據(jù)傳統(tǒng)的民間經(jīng)驗(yàn)，沖擊砂金礦，尤其是階地礦，多分布在河谷陰坡側(cè)。

3.4遙感找礦

遙感找礦的技術(shù)路線是以成礦理論為指導(dǎo)，以遙感物理為基礎(chǔ)，通過(guò)遙感圖像處理、解譯以及遙感信息地面成礦模式的研究，同時(shí)配合野外地質(zhì)調(diào)查及驗(yàn)證和室內(nèi)樣品分析，以保證遙感找礦的有效性 。

遙感找礦具有視域開(kāi)闊，經(jīng)濟(jì)快速、易于正確認(rèn)識(shí)地質(zhì)體全貌、對(duì)地下及深部成礦地質(zhì)特征具一定的“透視”能力的特點(diǎn)，并能多層次（地表、地下）多方面（地質(zhì)、礦產(chǎn)）獲取成礦信息。

4結(jié)語(yǔ)

未來(lái)，隨著我國(guó)對(duì)金礦需求的增加，綜合各類方法，因地制宜必將成為金礦找礦的一大趨勢(shì)。而目前，我們需要做的就是對(duì)各地區(qū)的環(huán)境、地質(zhì)等情況做出充分分析，以期望找出更多的金礦。

參考文獻(xiàn)

[1]韋龍明，吳列善，黃建軍，李福東，朱華平，鄒湘華，張萬(wàn)業(yè)，任小華. 秦嶺若干重要類型金礦床成礦地質(zhì)條件研究新進(jìn)展[J]. 礦產(chǎn)與地質(zhì). 2002（02） .

[2]吳烈善，韋龍明. 有機(jī)烴新方法在金礦床快速定位預(yù)測(cè)中的應(yīng)用：以陜西八卦廟特大型金礦床為例[J]. 地球化學(xué). 2001（06） .

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篇7

關(guān)鍵詞：品牌；品牌價(jià)值；價(jià)值評(píng)價(jià)

中圖分類號(hào)：F713.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）10-0-01

一、側(cè)重財(cái)務(wù)角度的品牌價(jià)值評(píng)估及其評(píng)析

1.成本法評(píng)估與評(píng)析

成本法是通過(guò)計(jì)算品牌創(chuàng)建或者從他人處獲得的全過(guò)程所花的費(fèi)用，主要包括研究設(shè)計(jì)費(fèi)用、廣告促銷費(fèi)用或者購(gòu)買他人品牌所付出的成本等[1]。

成本法考慮的只是過(guò)去為創(chuàng)建和獲得品牌而付出的代價(jià)，它考慮得更多的是沉沒(méi)成本。而品牌價(jià)值更多的體現(xiàn)在品牌為品牌所有者帶來(lái)未來(lái)收益的能力上。品牌的影響力是長(zhǎng)期性的，而經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響卻是短暫的，用成本法計(jì)算品牌價(jià)值是用短期性數(shù)值來(lái)衡量長(zhǎng)期價(jià)值，這樣計(jì)算出來(lái)的結(jié)果是不合理的。

2.收益法評(píng)估與評(píng)析

收益法是通過(guò)估算未來(lái)的預(yù)期收益，用適宜的折現(xiàn)率折算成現(xiàn)值，然后累加求和，最后得出被評(píng)估品牌價(jià)值的一種評(píng)估方法。公式表示為：品牌評(píng)估價(jià)值=預(yù)計(jì)年收益額*現(xiàn)值關(guān)系系數(shù)[2]。

收益法著重考察的是品牌帶來(lái)的未來(lái)收益，把品牌價(jià)值看成是未來(lái)所有權(quán)收益的現(xiàn)值。品牌收益除了考慮未來(lái)收益以外，還應(yīng)考慮歷史收益。品牌收益額的確定應(yīng)將歷史收益與未來(lái)收益結(jié)合起來(lái)考慮，這就使得對(duì)收益額的分析變得更加復(fù)雜。這種方法的缺點(diǎn)是預(yù)期收益額預(yù)測(cè)難度較大，受較強(qiáng)的主觀判斷和未來(lái)收益不可預(yù)見(jiàn)因素的影響很大。

二、側(cè)重市場(chǎng)角度的品牌價(jià)值評(píng)估及其評(píng)析

側(cè)重于市場(chǎng)角度的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法的核心思想是從市場(chǎng)的角度分析，品牌價(jià)值來(lái)源于其在未來(lái)持續(xù)為企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值，這類方法目前在世界上應(yīng)用最廣，影響最大，最具代表性的是英特品評(píng)估法、世界實(shí)驗(yàn)室法等。

1.英特品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)法與評(píng)析

英特品評(píng)價(jià)法綜合了主觀及客觀兩方面的因素，客觀數(shù)據(jù)包括市場(chǎng)占有率、銷售量、利潤(rùn)等真實(shí)資料，主觀判斷為確定品牌強(qiáng)度，從而合理預(yù)測(cè)出品牌帶來(lái)的超額收益，并予以折現(xiàn)，計(jì)算出評(píng)估值。英特品品牌價(jià)值評(píng)估模通過(guò)財(cái)務(wù)分析，確定出企業(yè)未來(lái)的現(xiàn)金流量及品牌所帶來(lái)的凈現(xiàn)金流，判斷出產(chǎn)品在所在行業(yè)的作用，確定出品牌貢獻(xiàn)率，然后進(jìn)行品牌強(qiáng)度分析，并利用自創(chuàng)的“S”曲線將品牌強(qiáng)度轉(zhuǎn)化為品牌折現(xiàn)率[3]。最后利用公式計(jì)算出品牌價(jià)值。

英特品評(píng)估法的計(jì)算公式為 V = P×S

其中：V為品牌價(jià)值，P為品牌收益，S為品牌折現(xiàn)率。

英特品方法是基于品牌未來(lái)收益而對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)的方法。這一方法涉及對(duì)過(guò)去和未來(lái)年份銷售額、利潤(rùn)等方面的分析和預(yù)測(cè)，對(duì)處于成熟且穩(wěn)定的市場(chǎng)品牌而言，它是一種較為有效的品牌作價(jià)方法。其突出特點(diǎn)表現(xiàn)在三個(gè)方面：意識(shí)對(duì)品牌強(qiáng)度的分析從七個(gè)層面考慮，并對(duì)每個(gè)層面規(guī)定最高得分，從而匯總出品牌的強(qiáng)度總分，反映了品牌強(qiáng)度是由多個(gè)因素共同決定。

2.世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)價(jià)法與評(píng)析

世界品牌實(shí)驗(yàn)室品牌評(píng)價(jià)方法通過(guò)對(duì)企業(yè)的銷售收入、利潤(rùn)等數(shù)據(jù)的綜合分析，判斷企業(yè)目前的盈利狀況，運(yùn)用“經(jīng)濟(jì)附加值法”確定企業(yè)的盈利水平。同時(shí)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室運(yùn)用“品牌附加值工具箱”計(jì)算出品牌對(duì)收益的貢獻(xiàn)程度，通過(guò)數(shù)理分析方法預(yù)測(cè)企業(yè)今后一段時(shí)間內(nèi)的盈利趨勢(shì)以及品牌貢獻(xiàn)在未來(lái)收入中的比例。最后通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)分析，計(jì)算出品牌的當(dāng)前價(jià)值。其品牌價(jià)值計(jì)算公式為：品牌價(jià)值=E×BI×S。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)價(jià)法雖然同樣也是運(yùn)用“經(jīng)濟(jì)適用法”，但它考慮到了我國(guó)不同行業(yè)的特性決定了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的差異性較大這一現(xiàn)狀特點(diǎn)，更立足于我國(guó)的國(guó)情，因此其品牌測(cè)評(píng)的結(jié)果在我國(guó)也產(chǎn)生了很大的影響力。

三、側(cè)重消費(fèi)者角度的品牌價(jià)值評(píng)估與評(píng)析

1.艾克（Aaker）品牌資產(chǎn)五星模型

大衛(wèi)·艾克的品牌資產(chǎn)五星模型認(rèn)為品牌價(jià)值能過(guò)通過(guò)品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、認(rèn)知品質(zhì)、品牌聯(lián)想及其他品牌專有資產(chǎn)這五個(gè)部分來(lái)評(píng)估。

艾克的品牌資產(chǎn)模型與之前的模型相比，他從消費(fèi)者出發(fā)，較為全面的考慮消費(fèi)者因素。但是該模型存在幾點(diǎn)不足：首先僅僅考慮了消費(fèi)者因素，忽略了財(cái)務(wù)和市場(chǎng)指標(biāo)，指標(biāo)覆蓋不夠全面；其次，該模型所有的指標(biāo)均屬定性指標(biāo)，帶有較強(qiáng)的主觀性，沒(méi)有做到定性定量結(jié)合。

2.忠誠(chéng)因子法

范秀成（2000）提出品牌價(jià)值評(píng)估的忠誠(chéng)因子法。具體表述為：品牌價(jià)值=忠誠(chéng)因子×周期購(gòu)買量×?xí)r限內(nèi)的周期數(shù)×理論目標(biāo)顧客基數(shù)×（單位產(chǎn)品價(jià)格-單位無(wú)品牌產(chǎn)品價(jià)格）。

忠誠(chéng)因子法的局限在于：（1）該方法比較適合購(gòu)買頻繁的產(chǎn)品，對(duì)于重購(gòu)時(shí)間長(zhǎng)的耐用消費(fèi)品不太適用，因?yàn)橹刭?gòu)時(shí)間太長(zhǎng)，顧客未來(lái)的購(gòu)買意向和行為很難確定，也無(wú)法通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查準(zhǔn)確了解。（2）時(shí)限的設(shè)定雖然可以參考其他方法，但仍帶有一定的隨意性。（3）顧客未來(lái)的實(shí)際購(gòu)買行為和購(gòu)買意向之間存在一定的不確定性，而且不同的顧客將來(lái)購(gòu)買的可能性和數(shù)量也不盡相同。

四、結(jié)論

目前流行的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型的研究視角主要集中在消費(fèi)者、企業(yè)及兩者之間關(guān)系，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的角度及評(píng)價(jià)動(dòng)機(jī)因研究目的或研究主體不同而不同。但從任何一個(gè)方面得到的評(píng)價(jià)結(jié)果都是較為單一、不全面的，因此有必要將兩者相融合。

參考文獻(xiàn)：

[1]張焱，劉進(jìn)平，張銳.利益相關(guān)者視角下的品牌關(guān)系模式研究[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2008（10）：54-57.

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中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2017）05-000-01

摘 要 本文對(duì)供方工作表現(xiàn)評(píng)價(jià)的實(shí)施方法進(jìn)行了簡(jiǎn)析，目的是通過(guò)借此實(shí)現(xiàn)對(duì)供方的動(dòng)態(tài)管理，優(yōu)勝劣汰。

關(guān)鍵詞 供方 工作表現(xiàn)評(píng)價(jià) 實(shí)施

供方是企業(yè)的相關(guān)方之一，企業(yè)應(yīng)管理好自己的供方。高質(zhì)量的供方管理對(duì)于企業(yè)和供方都能起到正向作用，可以提升供方對(duì)企業(yè)質(zhì)量安全的貢獻(xiàn)水平，也可以在一定程度上降低企業(yè)的采購(gòu)成本，達(dá)到提高企業(yè)利潤(rùn)的目的。對(duì)供方開(kāi)展工作表現(xiàn)評(píng)價(jià)是供方管理工作中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)供方進(jìn)行工作表現(xiàn)評(píng)價(jià)可以從企業(yè)的供方中遴選出優(yōu)質(zhì)供方，企業(yè)應(yīng)對(duì)這類供方進(jìn)行積極督促和培養(yǎng)，并與其開(kāi)展長(zhǎng)期合作。對(duì)供方進(jìn)行工作表現(xiàn)評(píng)價(jià)同時(shí)也會(huì)發(fā)現(xiàn)一些能力存在明顯不足的供方，企業(yè)可以依據(jù)評(píng)價(jià)記錄對(duì)這類供方采取相應(yīng)措施，例如不再續(xù)簽合同、主動(dòng)停止其提供物項(xiàng)或服務(wù)等。高質(zhì)量的供方工作表現(xiàn)評(píng)價(jià)實(shí)施方法則是我們實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的供方管理的基礎(chǔ)工作。

一、供方工作表現(xiàn)評(píng)價(jià)實(shí)施

供方工作表現(xiàn)評(píng)價(jià)的實(shí)施可以參考以下方法開(kāi)展：

（一）確定評(píng)價(jià)組織部門

一般供方的接口部門都是企業(yè)的合同管理部門，并且合同管理部門的人員對(duì)于相關(guān)合同的進(jìn)展最為清楚，也容易將供方工作表現(xiàn)評(píng)價(jià)的結(jié)果反饋給供方或者以合同考核的方式對(duì)供方產(chǎn)生一定的作用。因此，供方工作表現(xiàn)評(píng)價(jià)的組織部門應(yīng)是合同管理部門。

（二）確定評(píng)價(jià)節(jié)點(diǎn)

在合同管理流程中，一般都會(huì)有對(duì)供方的履約評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)，因此，對(duì)供方的工作表現(xiàn)評(píng)價(jià)最好與單個(gè)合同掛鉤?？梢栽诤贤瑘?zhí)行至支付最后一筆款項(xiàng)（質(zhì)保金）前對(duì)該單個(gè)合同的執(zhí)行情況開(kāi)展工作表現(xiàn)評(píng)價(jià)。

（三）制定評(píng)價(jià)要素

工作表現(xiàn)評(píng)價(jià)的要素可以包括四個(gè)方面：質(zhì)量保證能力、技術(shù)能力、商務(wù)狀況、安全管理能力。其中質(zhì)保能力是可選項(xiàng)，針對(duì)的是物項(xiàng)和服務(wù)重要性高的供方；安全管理能力也是可選項(xiàng)，主要針對(duì)的是進(jìn)入企業(yè)內(nèi)部提供服務(wù)的供方。另外，根據(jù)供方承擔(dān)任務(wù)的特點(diǎn)，物項(xiàng)類供方和服務(wù)類供方的工作表現(xiàn)評(píng)價(jià)要素有所不同，例如服務(wù)類的可能會(huì)對(duì)人員配備情況及工作態(tài)度等做評(píng)價(jià)，物項(xiàng)類的可能會(huì)對(duì)物項(xiàng)性能在使用中的狀況等做評(píng)價(jià)。當(dāng)所評(píng)價(jià)供方為多個(gè)使用部門提供物項(xiàng)或服務(wù)時(shí)，技術(shù)能力則由多個(gè)部門共同評(píng)價(jià)，可以根據(jù)管理合同項(xiàng)目的多寡在權(quán)重設(shè)置上有所傾斜。

（四）成立供方工作表現(xiàn)評(píng)價(jià)組

根據(jù)評(píng)價(jià)要素的設(shè)置情況，評(píng)價(jià)組通常由安全監(jiān)督部門、質(zhì)量保證部門、使用部門、合同管理處室的處室負(fù)責(zé)人指派專人組成。評(píng)價(jià)組組長(zhǎng)由合同管理部門的采購(gòu)經(jīng)理?yè)?dān)任。

（五）評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

在各評(píng)價(jià)要素方面，應(yīng)編制本要素的評(píng)價(jià)表，為盡量保證公正公平，最好設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)表，每次開(kāi)展工作表現(xiàn)評(píng)價(jià)時(shí)直接使用模板即可。胃鎏蹌康鈉婪稚柚5個(gè)等級(jí)，包括“優(yōu)秀、良好、一般、需要改進(jìn)、明顯不足”。每個(gè)等級(jí)對(duì)應(yīng)的得分分別是“5分，4分，3分，2分和1分”。

（六）結(jié)果分級(jí)

各評(píng)價(jià)要素（技術(shù)、商務(wù)、質(zhì)保、安全等）得分=（實(shí)際得分/實(shí)際評(píng)分項(xiàng)目的總分）*100，如果有n個(gè)使用處室參與評(píng)價(jià)，技術(shù)部分的得分=（責(zé)任處室評(píng)價(jià)實(shí)際得分/實(shí)際評(píng)分項(xiàng)目的總分*100+使用處室評(píng)價(jià)實(shí)際得分/實(shí)際評(píng)分項(xiàng)目的總分*100）/n。總的得分為各領(lǐng)域得分的加權(quán)得分：總得分=技術(shù)得分*40%+商務(wù)得分*20%+質(zhì)保得分*20%+安全得分*20%。按照評(píng)分結(jié)果對(duì)照分級(jí)表確定供方該年度工作表現(xiàn)的星級(jí)。

（七）生成評(píng)價(jià)報(bào)告

對(duì)供方的各要素評(píng)價(jià)完成后，由采購(gòu)經(jīng)理負(fù)責(zé)匯總各要素評(píng)價(jià)表，給出總體評(píng)價(jià)結(jié)果，并編制評(píng)價(jià)報(bào)告，經(jīng)各評(píng)價(jià)人所在處室會(huì)簽后由合同管理部門負(fù)責(zé)人批準(zhǔn)生效。

（八）評(píng)價(jià)結(jié)果應(yīng)用

1.五星級(jí)供方。五星級(jí)供方是優(yōu)秀供方，企業(yè)應(yīng)從業(yè)務(wù)流程整體優(yōu)化的角度尋求與供方進(jìn)一步合作的機(jī)會(huì)，通過(guò)業(yè)務(wù)流程的整合能夠避免不必要的重復(fù)工作，消除不增值活動(dòng)。對(duì)于被評(píng)為五星級(jí)的供方，可以在其合格供方資格到期后可以適當(dāng)簡(jiǎn)化處理，用工作表現(xiàn)評(píng)價(jià)報(bào)告等效資格續(xù)評(píng)報(bào)告；可以優(yōu)先與其簽訂中長(zhǎng)期合同。

2.四星級(jí)供方。對(duì)于本級(jí)供方，各評(píng)價(jià)部門應(yīng)針對(duì)供方的不足之處積極督促和培養(yǎng)，使其能夠有所改進(jìn)，成為五星級(jí)供方。合同管理處室可以考慮與四星級(jí)供方簽訂中長(zhǎng)期合同。

3.三星級(jí)供方。對(duì)該類供方應(yīng)加強(qiáng)采購(gòu)過(guò)程控制和管理，并積極發(fā)展其他替代供方。如其中有具有技術(shù)獨(dú)占性或壟斷地位情況，各評(píng)價(jià)處室須針對(duì)該供方的不足之處，積極督促和培養(yǎng)，使其能夠有所改進(jìn)，級(jí)別有所提升。

4.二星級(jí)及以下供方。對(duì)于本類供方，其能力明顯不足或需要改進(jìn)，合同管理處室應(yīng)采取措施如：不再續(xù)簽合同、主動(dòng)停止其提供物項(xiàng)或服務(wù)等。并根據(jù)情節(jié)考慮是否取消其合格供方資格或?qū)⑵淞腥牒诿麊巍?/p>

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；教學(xué)模式；評(píng)價(jià)

引言

隨著計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展與應(yīng)用，給人類的生活方式和學(xué)習(xí)方式帶來(lái)了巨大的改變和影響。以這兩種技術(shù)為載體的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)作為現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育的一種重要教學(xué)模式也得到了充分的發(fā)展，從而將教育的發(fā)展方向推向國(guó)際化、網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化。

本文從分析教學(xué)模式評(píng)價(jià)的意義、原則、內(nèi)容等方面著手，給出了教學(xué)模式評(píng)價(jià)的方法，從而來(lái)驗(yàn)證該教學(xué)模式的可實(shí)施性。

一、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模式評(píng)價(jià)的意義

教學(xué)評(píng)價(jià)是對(duì)教學(xué)效果的客觀描述，它應(yīng)用于教學(xué)過(guò)程的全過(guò)程，目的是促進(jìn)教育環(huán)節(jié)中教與學(xué)的發(fā)展，用來(lái)考核學(xué)生的學(xué)習(xí)效果和教學(xué)目標(biāo)達(dá)到的程度，因此，教學(xué)評(píng)價(jià)也是教育過(guò)程中不可缺少的一部分。由于網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模式與傳統(tǒng)的教學(xué)模式不同，它在形式上采用的是師生分離、教學(xué)分離、時(shí)空分離的形式，這必然導(dǎo)致對(duì)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)評(píng)價(jià)與傳統(tǒng)教學(xué)評(píng)價(jià)的不同要求。對(duì)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模式的教學(xué)效果進(jìn)行科學(xué)的、客觀的、系統(tǒng)的評(píng)價(jià)是促進(jìn)這種新型教學(xué)模式健康、快速地發(fā)展的必然要求，使其逐步形成和完善成為一個(gè)高效的學(xué)習(xí)體系，也必將為促進(jìn)人類教育事業(yè)的進(jìn)步帶來(lái)強(qiáng)大的動(dòng)力。

二、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模式評(píng)價(jià)的原則

首先，網(wǎng)絡(luò)教學(xué)屬于教學(xué)模式的一種，對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)仍屬于教學(xué)評(píng)價(jià)的范疇，因此應(yīng)具有傳統(tǒng)教學(xué)評(píng)價(jià)方面的要求，即教學(xué)評(píng)價(jià)對(duì)教育發(fā)展具有導(dǎo)向性作用。教學(xué)評(píng)價(jià)應(yīng)起到指引教育的發(fā)展方向，規(guī)范教學(xué)指導(dǎo)思想和行為的作用。

其次，網(wǎng)絡(luò)教學(xué)評(píng)價(jià)應(yīng)遵循全面、客觀的原則，從整體出發(fā)對(duì)事物的現(xiàn)狀、屬性、規(guī)律等客觀特性進(jìn)行綜合分析，不能以偏概全夸大某一方面的突出成績(jī)而忽略了事物的全面性和客觀性。

再次，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的自身特點(diǎn)，還應(yīng)考慮其開(kāi)放性、多元性、可行性等多方面因素，充分體現(xiàn)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育的內(nèi)在要求，判斷其是否符合我國(guó)現(xiàn)階段教育改革的發(fā)展趨勢(shì)。

三、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模式評(píng)價(jià)的內(nèi)容

教學(xué)評(píng)價(jià)的內(nèi)容包括很多，涉及到教育的目標(biāo)、教育管理體制、教師隊(duì)伍的建設(shè)、學(xué)生發(fā)展情況等多方面因素，他的主要目的是檢查和促進(jìn)教與學(xué)這兩個(gè)過(guò)程。在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)評(píng)價(jià)中，除了對(duì)其進(jìn)行全面評(píng)價(jià)外，主要應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)支持服務(wù)系統(tǒng)、教師的教學(xué)工作和學(xué)生的學(xué)習(xí)效果進(jìn)行重點(diǎn)評(píng)價(jià)。

四、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模式評(píng)價(jià)的方法

新的教學(xué)模式對(duì)教學(xué)效果和學(xué)習(xí)效果的作用如何評(píng)價(jià)？評(píng)價(jià)結(jié)果是否客觀、公正？是否對(duì)未來(lái)的教育發(fā)展方向起到指引作用？教學(xué)評(píng)價(jià)方法起到了決定性作用，采用哪種評(píng)價(jià)方法直接影響著評(píng)價(jià)的結(jié)果，因此需要堅(jiān)持實(shí)事求是、客觀公正的指導(dǎo)思想，采取科學(xué)的方法對(duì)其進(jìn)行整體的、綜合的評(píng)定。

4.1針對(duì)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模式的特點(diǎn)來(lái)制定評(píng)價(jià)的方法

網(wǎng)絡(luò)通常采用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)方法、多媒體教學(xué)方法、互動(dòng)教學(xué)方法等教學(xué)形式，因此，我們應(yīng)評(píng)價(jià)其在教學(xué)過(guò)程中學(xué)生是否能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上的資源來(lái)解決與實(shí)際結(jié)合比較緊密的問(wèn)題；學(xué)生是否能夠積極主動(dòng)地參與到教學(xué)活動(dòng)中來(lái)；教師是否能夠利用多媒體課件形象、生動(dòng)、直觀地演示比較難以理解的知識(shí)。評(píng)價(jià)該種教學(xué)模式是否能夠達(dá)到教學(xué)目標(biāo)和教學(xué)目的，是否提高了課堂的教學(xué)效果，是否能夠調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性以及對(duì)知識(shí)的理解。

4.2案例教學(xué)評(píng)價(jià)的方法也是經(jīng)常被使用的方法

但是案例教學(xué)的效果受到很多客觀因素以及某些主導(dǎo)觀點(diǎn)的影響，因此案例教學(xué)沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的指導(dǎo)性原理。以往也有很多通過(guò)案例教學(xué)的方法取得良好效果的教學(xué)策略，我們可以從中借鑒一些內(nèi)在的規(guī)律，更好地進(jìn)一步開(kāi)展我們的案例教學(xué)。案例教學(xué)評(píng)價(jià)可以采用能夠全面評(píng)價(jià)對(duì)象各種特性的自然調(diào)查方法；可以采用簡(jiǎn)單、直觀、明了的量化評(píng)價(jià)方法；或者采用能夠做出教學(xué)效果評(píng)判的總結(jié)性評(píng)價(jià)方法。我們可以在教學(xué)過(guò)程中考察教學(xué)任務(wù)完成情況，使教師能夠了解學(xué)生掌握知識(shí)的狀況，幫助學(xué)生提高學(xué)習(xí)的有效性，改善教學(xué)過(guò)程，提高教學(xué)質(zhì)量。

4.3由于網(wǎng)絡(luò)教學(xué)評(píng)價(jià)的復(fù)雜性、模糊性，涉及到很多的因素和不同的層次，因此我們可以采取實(shí)時(shí)的、綜合的評(píng)價(jià)方法

要樹(shù)立適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的新的評(píng)價(jià)理論和評(píng)價(jià)體系，使我們的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)內(nèi)容做到與時(shí)俱進(jìn)。通過(guò)實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)和綜合評(píng)價(jià)相結(jié)合的辦法，能夠不斷提高教師的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，同時(shí)也充分激發(fā)了學(xué)生的參與積極性，從而提高網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的教學(xué)質(zhì)量，形成一個(gè)良性的循環(huán)。

結(jié)論

教學(xué)模式的評(píng)價(jià)對(duì)教學(xué)實(shí)踐起到了判定的作用，目的在于促進(jìn)教學(xué)質(zhì)量的提升，只有通過(guò)不斷的實(shí)踐、評(píng)價(jià)、反思、再實(shí)踐這個(gè)過(guò)程，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)教學(xué)過(guò)程中存在的問(wèn)題，或者創(chuàng)造出更適合于教學(xué)發(fā)展的教學(xué)模式，使教師的專業(yè)素養(yǎng)和學(xué)生的學(xué)習(xí)能力得到快速的提高，從而達(dá)到進(jìn)一步推動(dòng)和指導(dǎo)教學(xué)實(shí)踐的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]許立新，張廣武．案例教學(xué)法與教師專業(yè)發(fā)展[J]．世界教育信息，2004，1．

篇10

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)增加值平衡計(jì)分卡業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)

業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)，也稱績(jī)效評(píng)價(jià)或效績(jī)?cè)u(píng)價(jià)，是指根據(jù)企業(yè)所處社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，按照企業(yè)目標(biāo)設(shè)計(jì)相應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，根據(jù)特定的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，采用特定的評(píng)價(jià)方法，對(duì)企業(yè)一定經(jīng)營(yíng)期間的價(jià)值實(shí)現(xiàn)程度做出客觀、公正和準(zhǔn)確的綜合判斷（王化成，2004）。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，正確評(píng)價(jià)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益和衡量企業(yè)經(jīng)營(yíng)者業(yè)績(jī)已成為現(xiàn)代企業(yè)管理的重要內(nèi)容。在眾多業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)方法中，經(jīng)濟(jì)增加值（EVA）和平衡計(jì)分卡（BSC）是比較有代表性和影響力的兩種方法。本文在介紹經(jīng)濟(jì)增加值和平衡計(jì)分卡的基本原理的基礎(chǔ)上，對(duì)兩者的特點(diǎn)進(jìn)行深入比較分析，得出有關(guān)應(yīng)用啟示，以期為我國(guó)企業(yè)構(gòu)建業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系提供一定幫助。

一 經(jīng)濟(jì)增加值和平衡計(jì)分卡的基本原理

1.經(jīng)濟(jì)增加值業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)系統(tǒng)

基于股東價(jià)值最大化的理念，Stern Stewart公司于1991年提出了經(jīng)濟(jì)增加值指標(biāo)。經(jīng)濟(jì)增加值是指企業(yè)稅后經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)減去企業(yè)全部投入資本（借入資本和自有資本）成本后的剩余收益。其計(jì)算公式為：

EVA=調(diào)整后的稅后凈營(yíng)業(yè)利潤(rùn)—資本投入額×加權(quán)平均資本成本率

從計(jì)算過(guò)程可以看出，只有當(dāng)EVA>0時(shí)，即企業(yè)利潤(rùn)超過(guò)股東的資本成本，才會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，企業(yè)價(jià)值和股東財(cái)富才真正增加。與傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)方法相比，EVA突出的優(yōu)點(diǎn)就是把資本運(yùn)營(yíng)、業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)、報(bào)酬激勵(lì)三個(gè)方面有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使股東的目標(biāo)和管理者的決策達(dá)到了高度的統(tǒng)一。另一優(yōu)點(diǎn)在于計(jì)算EVA時(shí)，企業(yè)可以對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表有關(guān)信息做出適當(dāng)調(diào)整，在一定程度上減小了會(huì)計(jì)準(zhǔn)則引起經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)扭曲的可能性，從而能夠更加真實(shí)、完整地評(píng)價(jià)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

2.平衡計(jì)分卡業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系

為使企業(yè)獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，便于將戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行充分溝通、分解、測(cè)評(píng)，卡普蘭和諾頓（1992）構(gòu)建了基于戰(zhàn)略執(zhí)行的平衡計(jì)分卡（BSC）業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系。該體系將企業(yè)戰(zhàn)略分解為財(cái)務(wù)、客戶、內(nèi)部業(yè)務(wù)流程、學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)四個(gè)層面，并且將企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為具體目標(biāo)和評(píng)價(jià)指標(biāo)。其中，財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)層面反映公司的戰(zhàn)略目標(biāo)，主要回答“公司是否為股東創(chuàng)造了價(jià)值”問(wèn)題；而客戶、內(nèi)部業(yè)務(wù)流程、學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)三個(gè)層面則是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的內(nèi)在動(dòng)因，分別回答“顧客如何看待企業(yè)”“哪些業(yè)務(wù)活動(dòng)對(duì)企業(yè)的成功是至關(guān)重要的”，“公司怎樣才能持續(xù)的革新與創(chuàng)造價(jià)值”三個(gè)問(wèn)題。BSC的構(gòu)建實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)的重大創(chuàng)新。一方面，BSC體現(xiàn)了一種平衡的戰(zhàn)略管理思想，包括短期目標(biāo)與長(zhǎng)期目標(biāo)的平衡、業(yè)績(jī)指標(biāo)與業(yè)績(jī)動(dòng)因之間的平衡、外部需求與內(nèi)部管理之間的平衡、定量指標(biāo)與定性指標(biāo)之間的平衡等；另一方面，BSC將業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)理論同戰(zhàn)略管理結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造一種全新的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)理念。

二 經(jīng)濟(jì)增加值和平衡計(jì)分卡的比較分析

根據(jù)上述對(duì)EVA和BSC基本原理的介紹，可以看出兩者既存在差異，也有共同之處。筆者將從研究角度、理論基礎(chǔ)、服務(wù)中心、應(yīng)用對(duì)象、評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)側(cè)重點(diǎn)六個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行比較。（見(jiàn)表1）。

1.研究角度

BSC的研究角度是管理學(xué)，它從戰(zhàn)略管理的角度來(lái)分析企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的動(dòng)因，在傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系中融入非財(cái)務(wù)指標(biāo)等不可量化的因素，使管理者不僅關(guān)注財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，同時(shí)也關(guān)注顧客、內(nèi)部業(yè)務(wù)流程及學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)等非財(cái)務(wù)領(lǐng)域的管理。EVA是從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，考慮到股東全部投入資本的機(jī)會(huì)成本，從而避免傳統(tǒng)會(huì)計(jì)利潤(rùn)忽視權(quán)益資本成本的弊端，使得EVA能夠真正反映出經(jīng)濟(jì)學(xué)上的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

2.理論基礎(chǔ)

EVA建立在委托理論和資本保全理論基礎(chǔ)上。在EVA計(jì)算中，通過(guò)對(duì)稅后會(huì)計(jì)利潤(rùn)的調(diào)整及資本成本概念的運(yùn)用，使得EVA比會(huì)計(jì)利潤(rùn)更加接近企業(yè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)。BSC則建立在戰(zhàn)略管理理論和核心競(jìng)爭(zhēng)力理論基礎(chǔ)之上，是一種超越財(cái)務(wù)或會(huì)計(jì)的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)系統(tǒng)。因此，EVA偏重于財(cái)務(wù)管理理論，而B(niǎo)SC則側(cè)重于戰(zhàn)略管理。

3.服務(wù)中心

EVA的服務(wù)中心是股東，其認(rèn)為股東利益是第一位的，只有首先滿足股東利益，其他利益相關(guān)者的利益才能實(shí)現(xiàn)。BSC的服務(wù)中心是企業(yè)所有的利益相關(guān)者，它強(qiáng)調(diào)管理者必須關(guān)注所有利益相關(guān)者的利益才能達(dá)到企業(yè)價(jià)值最大化。BSC通過(guò)財(cái)務(wù)維度反映債權(quán)人及股東的利益的滿足程度，通過(guò)顧客維度反映客戶利益的滿足程度，通過(guò)內(nèi)部業(yè)務(wù)流程、學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)維度反映員工利益的滿足程度，體現(xiàn)了各種利益的“平衡”。

4.應(yīng)用對(duì)象

EVA系統(tǒng)是基于項(xiàng)目來(lái)進(jìn)行業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)，其對(duì)象往往是一個(gè)獨(dú)立的項(xiàng)目。另外，EVA也可以用于對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)。BSC系統(tǒng)是基于部門職能進(jìn)行業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)，通過(guò)將財(cái)務(wù)指標(biāo)與非財(cái)務(wù)指標(biāo)有機(jī)融合，可以覆蓋企業(yè)的各個(gè)部門，比較全面。

5.評(píng)價(jià)指標(biāo)

EVA的評(píng)價(jià)指標(biāo)就是其本身，是一個(gè)單一的綜合性業(yè)績(jī)指標(biāo)，代表股東財(cái)富的增加，直接反映企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度。BSC從財(cái)務(wù)、顧客、內(nèi)部業(yè)務(wù)流程、學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)四個(gè)方面選擇相應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)，包括凈資產(chǎn)收益率、銷售利潤(rùn)率等傳統(tǒng)財(cái)務(wù)指標(biāo)，以及顧客忠誠(chéng)度、市場(chǎng)份額、員工素質(zhì)等非財(cái)務(wù)指標(biāo)。另外，BSC還涉及指標(biāo)權(quán)重的確定問(wèn)題。

6.評(píng)價(jià)側(cè)重點(diǎn)

EVA的作用體現(xiàn)在管理和激勵(lì)兩方面，側(cè)重于對(duì)“結(jié)果”進(jìn)行評(píng)價(jià)，并由此形成有效的激勵(lì)機(jī)制。BSC主要評(píng)價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)及其實(shí)現(xiàn)的效果，側(cè)重于對(duì)“過(guò)程”進(jìn)行評(píng)價(jià)。盡管EVA和BSC具有各自獨(dú)特的風(fēng)格，但兩者也存在相同之處，如兩者最終目標(biāo)都是實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的最大化，都強(qiáng)調(diào)企業(yè)戰(zhàn)略管理的重要性等。

三 主要啟示

通過(guò)對(duì)EVA和BSC的比較分析，可以從中得到一些關(guān)于如何合理評(píng)價(jià)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的重要啟示。

對(duì)于EVA而言，盡管實(shí)現(xiàn)了股東目標(biāo)和管理者決策的高度統(tǒng)一，并且能夠更加真實(shí)地完整評(píng)價(jià)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，但是，EVA在實(shí)際運(yùn)用中仍存在許多不足。一是EVA是一個(gè)絕對(duì)指標(biāo)，很難在不同規(guī)模的企業(yè)間進(jìn)行相互比較。二是EVA作為一個(gè)綜合的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)指標(biāo)，仍具有財(cái)務(wù)指標(biāo)的滯后性、短期性、易受會(huì)計(jì)政策和人為操縱的弱點(diǎn)。三是EVA計(jì)算時(shí)需要對(duì)有關(guān)會(huì)計(jì)信息進(jìn)行調(diào)整，大大增加了計(jì)算的難度，可能因此不符合成本效益原則。

對(duì)于BSC而言，雖然該方法在理論上說(shuō)是完美的，但它在實(shí)務(wù)應(yīng)用中也存在一定的局限性。一是評(píng)價(jià)指標(biāo)的量化問(wèn)題。BSC評(píng)價(jià)體系雖然實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)指標(biāo)與非財(cái)務(wù)指標(biāo)的融合，但對(duì)于客戶滿意度、團(tuán)隊(duì)精神等非財(cái)務(wù)指標(biāo)如何取值卻是一件困難的事，難以量化降低了考核的準(zhǔn)確性和實(shí)用性。二是權(quán)重分配問(wèn)題。BSC引入了權(quán)重思想，在實(shí)踐中，由于沒(méi)有給出四個(gè)層面在整個(gè)體系中應(yīng)占的比重，也沒(méi)有給出同一層面中各個(gè)具體指標(biāo)的分配權(quán)重，導(dǎo)致實(shí)際操作中無(wú)法區(qū)分評(píng)價(jià)指標(biāo)的重要程度，影響了評(píng)價(jià)結(jié)果的客觀性。三是環(huán)境適應(yīng)問(wèn)題。由于BSC的使用受到企業(yè)規(guī)模、組織結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和市場(chǎng)壓力等多個(gè)因素的共同影響，使它很難能在所有企業(yè)中同時(shí)得到應(yīng)有。

四 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在實(shí)際運(yùn)用中，要根據(jù)企業(yè)的具體情況來(lái)確定采用哪種方法。例如，EVA業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)系統(tǒng)比較適用于某一特定項(xiàng)目或企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)，而B(niǎo)SC則比較適用于具有多個(gè)職能部門、管理水平較高的企業(yè)。當(dāng)然，也可以將兩種方法有機(jī)結(jié)合起來(lái)，如把EVA指標(biāo)作為平衡計(jì)分卡的財(cái)務(wù)指標(biāo)。只有清楚地認(rèn)識(shí)各種業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)方法的特點(diǎn)及區(qū)別，才能有效發(fā)揮業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)的作用，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)的目的。

參考文獻(xiàn)

[1]張惠茹.EVA與平衡計(jì)分卡業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)系統(tǒng)比較[J].會(huì)計(jì)之友，2005（7）