導語：如何才能寫好一篇七夕廣告語，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

高露潔：海貍叔叔，你的牙齒怎么這么好？因為我過七夕節(jié)！

藍天六必治：節(jié)好，心情就好，吃嘛嘛香，身體倍兒棒！

海爾：七夕，相愛到永遠！

匯仁腎寶：你過，我過，大家過！

婦炎潔：七夕節(jié)，過過更健康。我也過七夕節(jié)！

腦白金：今年爸媽不過節(jié)啊不過節(jié)，過節(jié)只過七夕節(jié)，七-夕-節(jié)！

美特斯邦威：不過尋常節(jié)！

百事：七夕無極限！

耐克：七夕？Just 過 it !

柒牌男裝：七夕，讓女人心動的節(jié)日；男人，七夕，就應該對自己狠一點。

南極人：地球人都過！()

李寧：七夕，一切皆有可能！

飛鶴奶粉：月下老人大腦思維活躍，分類信息，七夕禮物特別添加了新時尚成分，使中國MM更聰明！

鉆石小鳥：我的愛情鳥，我的七夕節(jié)！

蓋中蓋：現(xiàn)在的七夕啊，它含金量高，過一次頂過去五次，方便！你瞧我，一口氣過了五次，不費勁！自從過了節(jié)，腰不酸，腿不軟，愛情也有勁了！

好迪：七夕真好，大家好才是真的好。

篇2

年年都有七月七，鵲橋相會約知己，我倆愛情恒久遠，天長地久志不移。

時間沉淀愛戀，只為積厚薄發(fā)，距離緊繃思念，唯求激情碰撞，時空易情不移，待情人節(jié)*嬋娟！

今朝分別雖短暫，他日重逢又歡言。相思化作微風伴，彩蝶相隔路茫茫。獨望夜空繁點星，牛郎織女鵲相逢！

春牡丹夏芍藥秋菊冬梅，爛漫花叢里僅多情紅豆 驛道路口朝思暮想分分秒秒盼牽牛?；ê迷聢A在情人節(jié)！

我們不做牛郎織女，因為他們相距太遠而相見又太短；我們要做我們自己，因為有你在我身邊把我的心牢牢拽??！

愛永遠，相伴情人節(jié)，情人節(jié)就是我們愛的證明！

思念是甜蜜的惆悵，它能把女性天生的嫉妒搓揉成憂傷，溶成一片濃濃的深情像月光皎潔，明亮。

銀河之上，一世的等待，幾世的緣分，都化作了滴滴晶瑩的淚珠，灑下凡間，留給世人無限的祝福！

中庭地白樹棲鴉，冷露無聲濕桂花。今夜月明入盡望，不知秋思落誰家？

織女繡云錦，牛郎河西盼。鵲橋河間架，情人節(jié)終短暫。愿愛長相依，月兒永無缺。我欲銀河逝，予兩星永潔！

情人節(jié)許愿很靈嗎？試一下！我希望成為你的女朋友！我希望你可以永遠愛我！最關鍵的——就是我希望能夠認識你！

茫茫星河，我無法找到你的蹤跡；漫漫長夜，你能否感覺我的思念？

你說不過洋人的節(jié)，今天是情人節(jié)中國人的情人節(jié)，哈哈躲不過了吧！

我是鵲橋旁那顆美麗的流星，只為有你一次真愛的回應，我癡癡的等待著你……久久不愿離去…

情人節(jié)抬頭望碧霄，喜鵲雙雙拱鵲橋。家家乞巧對秋月，無盡心絲君知曉

七夕情人節(jié)廣告語推薦：

酒吧七夕情人節(jié)派對廣告語：

如果你是單身，何不來派里一試姻緣？

如果你是“雙身”，歡迎帶你的朋友一起來，兩個人一同感受糖果水晶派對溫馨的體驗。

如果你是已婚，快來給我們這里眾多的男孩女孩，講講你正在享受的甜蜜…

遇上你是我的緣--獻給七夕情人節(jié)

我們?yōu)槟鷾蕚淅寺?，您準備好了嗎?/p>

“長久”酒店一直為您守候

“情”尋色香味

激情綻放 時代有愛

情人節(jié)別饒了那小子

七夕促銷廣告語

七夕情人節(jié) 相約新世紀

情濃一生，真心表愛意

心相系 愛相隨

愛的銀河系，愛在七夕

七夕情人節(jié)，愛情總動員

馴養(yǎng)愛情 浪漫七夕

七夕情人，真愛無限

讓七夕在生活的每一天

歲月無聲、真愛永恒

酒店七夕促銷廣告語

浪漫七夕，相會XXX

遙遠的傳說由XX為您實現(xiàn)

緣定XXX，七夕話浪漫

為你的真心架一座鵲橋

七夕情人節(jié)浪漫情人夜

捧在手中，甜在心中！

這個XXXX，要有點不一樣！

不一樣（特別）的禮物，送給不一樣（特別）的你！

相約XXXXX，幸福 、定格在瞬間

我們?yōu)槟鷾蕚淅寺?，您準備好了嗎?/p>

“長久”酒店一直為您守候

“情”尋色香味

激情綻放 時代有愛

七夕情人節(jié)促銷廣告語要點

1、要充分挖掘情人節(jié)的各種元素。

2、要與相協(xié)調(diào)

3、要新穎獨特，讓人意猶未盡。

4、要能若隱若現(xiàn)的吸引消費者。

5、不要太長，最好要可以膾炙人口。

音樂盒：最是那一汪柔情

音樂盒始終是女孩子喜歡的禮物，特別是偏文靜類女孩。

巧克力：將愛含在嘴里

過情人節(jié)巧克力是不可或缺的，市面上巧克力真是琳瑯滿目，如吉百利、德芙、金莎等，都是既可

吃又合適的禮物。含著巧克力過情人節(jié)讓人有幸福的感覺。

溫暖圍巾：暖的感覺在心里

在寒氣襲人的日子，這是一份很貼心的禮物，根據(jù)女友日常的衣服類型或她所喜歡的顏色、衣料質(zhì)

地，選擇一條最漂亮最合適的圍巾，情人節(jié)那晚，輕輕地給她圍上，讓她的笑容告訴你她感到那么漫曖。

水晶：晶瑩剔透，藏著甜蜜

送水晶給情人，是一個不錯的選擇，水晶價錢從幾十到幾百不等。而且種類繁多，其中以水晶蘋果

跟雙公仔最愛歡迎。水晶，將情人之間的那份柔情蜜意盡顯其中。

QQ禮物：紀念浪漫的網(wǎng)絡情緣

現(xiàn)在，不少原本陌生的男女，通過網(wǎng)絡而相識相知，從而開始了浪漫的網(wǎng)絡情緣。在特別的日子，

又怎么能忘記可愛的小企鵝呢？送個QQ給她吧，從禮物中懷想過去的溫馨。情人之間互贈禮物，重情

不重金。只要你真的用 了心，無論你送什么禮物給女友，她都會接收到你傳達的濃情蜜意。

珠寶首飾：輕輕藏著我的愛

篇3

七夕情人節(jié)浪漫情人夜

捧在手中，甜在心中!

讓七夕在生活的每一天

愛永遠，相約七夕情人節(jié)

七夕情人節(jié)花店廣告語

千里姻緣花束牽

流水聆聽相思語

折花相送待七夕

花花世界 花見真情

七夕情人節(jié)餐飲廣告語

“長久”酒店一直為您守候

“情”尋色香味

情濃一生，真心表愛意

愛的銀河系，愛在七夕

七夕情人節(jié)，愛情總動員

浪漫七夕，相會XXX

緣定XX，七夕話浪漫!

七夕情人節(jié)美甲店廣告語

色彩妝點，玉指穎慧

美倫亮甲，讓你美幻到底

纖纖玉手，錦上添花

靈動之美，躍然指上

指間藝術(shù)，瞬間呈現(xiàn)

纖纖十指，秀出美麗人生

篇4

關鍵詞：廣告；語言；傳播

在如今的社會，廣告無處不在，因此對人們的生活起著不可忽視的影響。通過電視，書籍，網(wǎng)絡，廣告牌等媒介，人們每天都在不知不覺中和廣告接觸并受著潛移默化的影響。語言在廣告中有著無可替代的地位。成功的廣告作品肯定不乏經(jīng)典的標志性的語言模因。這些語言模因可以是廣告的名字或它的臺詞，一經(jīng)演繹后通過模仿而傳播的語言模因，體現(xiàn)了文化進化的規(guī)律。本文以模因論為切入點，嘗試從新的角度剖析廣告語言中模因的傳播現(xiàn)象。

一、模因的概念

模因論是基于達爾文進化論觀點解釋文化進化規(guī)律的新理論。模因（meme）這一概念最早由新達爾文主義倡導者RichardDawkins于1976年在其暢銷書TheSelfishGene(《自私的基因》)中首次提出，用以說明文化的傳播。模因的原詞meme是通過模仿基因的原詞gene而產(chǎn)生，sawkins把它定義為：“文化傳遞的單位，通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞”。也就是說任何能夠通過“模仿”的過程而被“復制”并得以傳播的東西都可以稱為模因。模因作為文化傳播單位，表現(xiàn)形式繁多，像曲調(diào)旋律，思想觀念，時髦用語，服裝設計，建筑樣式等都是不同形式的模因。

二、廣告作品中的語言模因

1.基因型的廣告模因

廣告語中的基因型模因指原封不動地完全照搬固有的成語，諺語，俗語，名言，詩詞名句等做廣告的現(xiàn)象。整個廣告就是通俗用語本身，未摻雜其他語言成分。廣告詞做著信手拈來便讓它們對號入座，收到的效果卻是不同凡響的?；蛐偷膹V告模因如果切題切境，運用得當，就會有獨特切雋永的廣告魅力。

（1）相同的信息直接傳遞

如日本理光傳真機的廣告語“遠在天邊，近在眼前”，借用這條中國俗語的內(nèi)涵把傳真機方便，快捷的特性完全反映出來了。這則廣告就是通過直接引用的方式，復制和傳遞了模因。

（2）相同的信息，表達不同的內(nèi)容

如王勃《送杜少府之任蜀川》中的兩句傳誦千古的名句：“海內(nèi)存知己，天涯如比鄰”，不少廠商把它作為廣告語，迅速成為模因。它曾經(jīng)被中國移動通訊公司作為廣告語，讓人們悟出了：正事移動通訊公司把“海內(nèi)存知己，天涯如比鄰”的美好夢想變成了現(xiàn)實，是這個公司通過電訊方便人們交流，從而消除時間，空間的遙遠距離，讓人們相互間隨時保持聯(lián)系，互通信息，使天涯終于咫尺。

2.表現(xiàn)型的廣告模因

表現(xiàn)型的廣告模因，是根據(jù)時間需要對固有的語言或言語成分靈活變動，被不同的人們用于不同的語用場合和語境中，按需表達不同的內(nèi)容。它們形式相近，內(nèi)容迥異。像成語，諺語，名言等作為語言模因，雖有很高的保真度，但有時候由于它們的形式和內(nèi)容都難以反映變化了的時代和情形，難以滿足當今社會廣告的需求，對它們進行改動進行創(chuàng)新，有熟悉推向陌生，使之與時俱進，不僅能夠保持其權(quán)威性和吸引力，而且廣告效應可能還要更大。

（1）同構(gòu)異義傳播

如中國人民保險公司廣告語“天有不測風云，人有人身保險”是從人們熟悉的諺語“天有不測風云，人有旦夕禍?！睆椭贫鴣恚脕碚f明人身保險能與人們一起低于天災人禍，保障家庭平安。日本東芝電冰箱公司廣告語“此時無霜勝有霜”引用人們熟知的白居易的???琵琶行??中的“此時無聲勝有聲”這一詩句，改動一字，效果立現(xiàn)突出地表達了冰箱的功能。這些都是同構(gòu)異義傳播的廣告模因。

（2）同音近音異義傳播

如膽舒膠囊廣告語“大石化小，小石化了”則是模仿俗語“大事化小，小事化了”而成。采用近音替代的辦法，改“事”為“石”。山西汾酒的廣告語“汾酒必喝，喝酒必汾”是模仿羅貫中在《三國演義》開盤中的那句經(jīng)典名言：“分久必合，合久必分”而杜撰出來的，此例子既有同音復制，又有近音復制。生動地說出了汾酒在消費者心目中的地位。它們都是同音近音異義傳播的廣告模因。

（3）同型聯(lián)想傳播

如德國一打字機廣告語的漢語譯文是“不打不相識”。廣告語巧妙地活用了一個婦孺皆知的俗語“不打不相識”。利用漢語的多義性，充分地對漢語語言的魅力進行了展示?！按颉弊指淖兞恕按蚣堋钡脑x，而指在“打字”中相交相識，意為使用了這種打字機就知道它的特點和優(yōu)越的性能，引入遐想，給人無窮的回味空間。這些都是同性聯(lián)想傳播的廣告模因。

三、結(jié)語

模因論為語言引入了信息復制的觀點。在語言模因作用下，新詞語得到復制，創(chuàng)造新詞語的創(chuàng)意也會同樣的到復制，形成了人和語言的互動模式，從中可以窺探遠的變化和發(fā)展。模因為廣告語的分析和創(chuàng)造提供了新的工具。帶有強勢模因的廣告語會更容易記憶傳播。了解其規(guī)律可以幫助廣告設計者創(chuàng)造出更符合商家要求的模因，為各種商品的生產(chǎn)銷售提供新的借鑒。

參考文獻：

[1]Dawkins,R.TheselfishGene.NewYork:OxfordUniversityPress,1976

[2]Blackmore,S.TheMemeMachine.Oxford:OxfordUniversityPress,1999

[3]Geoff,Ayling.RapidResponseAdvertising.Bussiniss&PrefessionalPublishingPtyLimited,1998

[4]何自然，何雪琳.模因論與社會語用.現(xiàn)代外語，2003（2）

[5]何自然.語用三論：關聯(lián)論•順應論•模因論，上海出版社，2007

[6]陳琳霞，何自然.語言模因現(xiàn)象探析[J].外語教學與研究，2006，（2）：108-114

[7]樊麗麗.趣味廣告案例錦集，北京：中國經(jīng)濟出版社，2005年版，P73

篇5

鉆石小鳥與馬佳佳合作的七夕廣告

億邦動力網(wǎng)：為什么會選擇馬佳佳？

劉時豪：一個很明顯的現(xiàn)象，鉆石小鳥的用戶正從80后-85后向85后-90后轉(zhuǎn)移，越來越多的90后用戶開始購買我們的產(chǎn)品。選擇馬佳佳就是為了更好地拓展90后市場。

我們選擇馬佳佳并不是因為她作為情趣產(chǎn)品代言人的身份，而是看中她那種勇于表達自己主張的精神，馬佳佳作為90后的代表性人物，象征著敢說、敢愛、敢擁有，她代表著一種自身特立獨行的話語權(quán)，以及敢于突破的精神，與90后用戶的訴求很契合。

“愛在七夕，輕松擁有”，這是鉆石小鳥對于七夕特品的定位。與馬佳佳的合作，是想迎合如今90后嶄新的愛情消費觀：當鉆石不再是遙不可及的奢侈物品，愛情更加輕松易得，那么傳統(tǒng)意義上價值不菲的鉆石產(chǎn)品在當下90后人群中也可以成為“信手拈來”之物。

億邦動力網(wǎng)：在很多人眼里，馬佳佳說話做事比較跳脫，肆無忌憚，也很“無節(jié)操”，而鉆石小鳥給人的印象則是有親和力，很務實，有些“高大上”的感覺，這兩種風格的差異會不會讓用戶對鉆石小鳥的品牌認知產(chǎn)生偏差？

劉時豪：與馬佳佳的合作只是我們的一次探索式的嘗試，不代表鉆石小鳥的調(diào)性一直會是這樣。鉆石小鳥正在努力探索多變的風格，下一次我們選的代言人可能又會是其他另一種風格的了。

億邦動力網(wǎng)：我們注意到馬佳佳的這組廣告主要是在網(wǎng)上傳播，并沒有進入線下，這是特意為之的嗎？

劉時豪：是的，我們一早就確定了與馬佳佳的這次合作要基于互聯(lián)網(wǎng)進行傳播。一個重要原因是互聯(lián)網(wǎng)的客群與90后客群有很高的重合性。另外，馬佳佳作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的紅人，在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度也較高。

鉆石小鳥線下的營銷策略是線下更保守，線上更激進。比如這次七夕，我們在線下與《時尚cosmo》雜志聯(lián)合舉辦了女神節(jié)活動，陳喬恩、戚薇、唐藝昕等明星在10個城市“路演”。

億邦動力網(wǎng)：幾組廣告語都很大膽火辣，有性暗示的成分，這是鉆石小鳥之前不曾有過的。

劉時豪：幾句廣告語很好地闡述了鉆石小鳥產(chǎn)品的特性。我們已經(jīng)預料到可能會引起爭議，包括前一段時間對馬佳佳的爭議也不少。我們提前做好了失敗的預案，但現(xiàn)在看來用不上了，營銷效果非常好。

篇6

關于新學期新希望的廣播稿敬愛的老師們，親愛的同學們：

大家下午好 !

甲：踏著輕快的腳步，沐浴著柔和的陽光，XX縣解放路小學紅領巾廣播站—第一期“解小之聲” 又和我們相聚在這美好的時刻。

乙： 本期 “解小之聲”有我們四(5)中隊主播。

甲：我是四(5)中隊的主持人

乙：我是四(5)中隊的主持人

男：輕松而又愉快的寒假生活剛剛過去，我們又回到了美麗的校園，迎來了新的學期，開始了緊張而又快樂的校園生活。

女：新的學期，新的起點，新的要求，新的希望，在新的學期里，我們更要嚴格要求自己，創(chuàng)設一個“安全、穩(wěn)定、文明、有序”的學習環(huán)境。

女：今天的紅領巾廣播站為大家安排的欄目有《新學期、新希望》、《雷鋒贊歌》

男：下面就由我們倆一起陪伴大家度過這一段快樂的時光吧!

女：新學期、新希望

男：滿懷著喜悅的心情，同學們又迎來了新的學期，又回到了大家熟悉而美麗的校園。同學們經(jīng)過一個寒假的休整，個個精神抖擻，生氣勃勃地背上書包，早早地來到學校，投身到新學期的緊張學習生活中來了，歡迎你們回到校園。

女：同學們，新學期，我們每一位老師都懷著巨大的企盼期待著你們健康地成長，希望你們長得更高、變得更懂事。而你們，也一定會用自己的言行，讓老師們由衷地感到，重新出現(xiàn)在他們面前的學生更可愛了。過去的一個學年里，在全體師生的共同努力下，學校取得了不少成績，獲得了不少榮譽。這些榮譽的取得是全校師生刻苦鉆研、勤奮學習的結(jié)果，更是老師們用心血和汗水為同學們鋪墊成功之路的結(jié)果，它必將鼓舞我們滿懷信心地迎接新學期的開始。

男：俗話說：“良好的開端等于成功的一半”，新學期開學了，我們同學們一定會滿懷信心走向成功。怎樣爭取有一個良好的開端呢?在這里，向同學們提幾點建議

女：一、養(yǎng)成良好習慣，形成好的校風。我們要以《小學生守則》和《小學生日常行為規(guī)范》為行為準則，時時處處嚴格要求自己。同學們，你們只要不斷地解剖自我，嚴以律己，規(guī)范自己各方面的行為，就一定能使自己在新的一年里獲得可喜的進步。希望同學們能夠做到：講究衛(wèi)生?！靶@是我家,衛(wèi)生靠大家”，關鍵是形成良好的衛(wèi)生習慣，每班都要有專人負責，把此項工作抓實、抓好，為大家創(chuàng)造一個潔凈的學習環(huán)境。增強安全意識。我們小學生自我防護意識和能力都不強，這就需要教師多加照看，家長密切的配合，學生處處留心，加強自我保護，學會生存，一定要聽從家長和老師的要求和安排。

男：二、刻苦學習,勤于思考,勇于探索,做知識的富翁。過去的一學期，我們各位同學都取得了不同程度的進步。當然，我們在看到大家取得成績的同時，還應該看到同學們的不足。有的同學學習成績還不夠理想，進步的幅度較小;有些同學學習目的不夠明確，每天待在學校里不知道自己做什么，無所事事，不知道珍惜時間，毫無進取之心;有些同學的學習態(tài)度還不夠端正，不能認真聽講，不能認真完成老師布置的作業(yè)，不能正確對待每一次考試。在新的學期里，每個同學都要有新計劃、新目標，在班里要樹立信心，知難而上，形成一個后進趕先進，先進更先進的比、學、趕、幫、超的學習局面，相互競爭，相互幫助，共同提高。

女：三、積極參與各項活動，提高綜合素質(zhì)。末來對人的要求是全面的，要求人的知識面廣，綜合能力強，所以同學們不光要學好語文、數(shù)學、英語等學科，還要積極參與學校開展的各項活動，通過參加各項活動培養(yǎng)自己的能力，提高綜合素質(zhì)。希望同學們能積極參與各種活動，在發(fā)展自己的一技之長的同時也能為學校贏得更多的榮譽。

男：老師們，同學們!收獲的季節(jié)不在自然界，她蘊藏在我們每一位解小人的心中。讓我們在前進的道路上策馬揚鞭，從現(xiàn)在開始，以新學期為起點，開拓創(chuàng)新，以飽滿的熱情迎接新的挑戰(zhàn)，尋求新的發(fā)展，為學校的未來而奮斗!讓鮮花和掌聲永遠與解放路小學相伴。

男：如果你是一縷陽光，你是否照亮了一片黑暗?如果你是一滴水，你是否滋潤了一寸土地?如果你是一粒糧食，你是否哺育了有用的生命?如果你是一顆最小的“螺絲釘”，你是否永遠的堅守崗位?

女：《雷鋒贊歌》!

女：三月的春風是彩色的，染黃了迎春花，漂白了柳絮，描青了山峰，吹紅了我們胸前的紅領巾，同時也掀起了我們學習雷鋒的熱潮。

男：說起雷鋒，大家肯定都不陌生,五十多年前的3月5日，親筆題詞，發(fā)出了向“雷鋒同志學習”的號召。一夜之間，雷鋒的名字響徹大江南北，一個普通戰(zhàn)士的光輝形象，從此深深地印在了中國人民的心中。

女：他是一個無私奉獻的人，有著一顆善良的心，雖然他已離我們而去了，但是他那慈祥的心，還是會永遠留在我們心里的。他的那種艱苦樸素，一心為國的精神值得我們學習;那種自強不息，舍己救人的精神值得我們學習;那種助人為樂、為民服務的精神同樣值得我們學習。

男：同學們，我們向雷鋒學習，就要從做好每一件小事開始，從身邊最平凡的小事做起。撿起地上的一片紙屑，你就是環(huán)保小衛(wèi)士;幫助一個有困難的同學，你就是一個有愛心的好朋友;珍惜每一分鐘，刻苦學習，你就是一個愛學習的小標兵;見到父母，老師問一聲好，你就是一個懂禮貌的好孩子。同學們讓我們以學習雷鋒精神活動為動力，讓我們今后對待同學要像春天般溫暖，對待學習要像夏天般的熱情，對待自身缺點要像秋風掃落葉一樣——毫不留情。讓我們乘著和煦的春風，唱起《學習雷鋒好榜樣》，用實際行動來譜寫一曲又一曲春天的贊歌。

播放歌曲《學習雷鋒好榜樣》

男：同學們，新的學期蘊含著新的機遇，新的挑戰(zhàn)，我們又站在了新的起跑線上，誰能夠充滿自信，學會學習，學會生活，學會做人，學會創(chuàng)造，將決定著誰會在新一輪的比賽中成為贏家。

女：老師們，同學們，新學期奮進的號角已經(jīng)吹響讓我們一起努力，共同放飛心中的理想，以實際行動鑄造解小新的輝煌!祝同學們快樂學習，快樂生活，快樂成長!

男：相聚的時光總是那么短暫。

女：小小廣播站，心系你我他，希望廣播站能得到同學們更多的支持，也希望廣播站能很好的為大家服務。

篇7

關鍵詞：英語廣告，修辭方法，功能

 

一、引言

隨著商品經(jīng)濟的高度發(fā)展，廣告幾乎無時不有，無處不在。廣告通過各種媒體走入了千家萬戶，滲透到人們生活的方方面面。而作為廣告語言文字的重要組成部分— — 英語廣告，以其獨特的詞匯、句法和修辭特點，以及巨大的感召力和說服力激起了廣告學界、心理學界和語言學界等各派學者和專家的研究興趣。英國語言學家Torbin（1985）將廣告的功能概括為四個，即傳播信息功能、勸說功能、建樹形象功能和刺激消費功能。亦可用縮寫的AIDMA表示：attention(注意)，interest(興趣)，desire(愿望)，memory(記憶)和action(行動)。了解英語廣告的修辭特色并能善加利用將對產(chǎn)品的宣傳與銷售大有裨益。本文將運用一些英語廣告實例，就英語廣告中所使用的修辭方法進行淺析和探討。

二、英語廣告的主要修辭方法

英語廣告不僅要求表達準確，清晰明了，而且還力求生動形象，獨特新穎，盡可能給人以語言藝術(shù)的美感。為此，廣告撰寫人為了達到標新立異，獨出心裁的效果，往往會采用各種修辭方法，如比喻、類比、重復、排比以及雙關等，來增強廣告的吸引力、感召力和說服力。廣告作者在積極調(diào)動語言因素的同時，還會配合非語言因素，以達到最佳的宣傳效果。

1．比喻

（1）明喻（simile）

也稱為“直喻”，它是就兩個不同類對象之間的相似點進行比喻。明喻中常用like，as等做比喻詞。它可以用簡單、具體的形象化描述、說明抽象或復雜的概念。如：

Light as Breeze，Soft as Cloud．

這是一則服裝廣告標題。句中采用了明喻的修辭手法，兩個鮮明的比喻形象地表現(xiàn)出服裝的飄逸，使讀者仿佛看到了輕柔欲飛的仙衣，會情不自禁產(chǎn)生購買的沖動。又如：

Fly smooth as silk and enjoy award winning food andservice。

這是泰國航空公司的一則廣告。其中“smooth as silk”用來表達航班的安全性和穩(wěn)定性。給人留下泰國航空公司服務質(zhì)量優(yōu)良的印象。

（2）暗喻（metaphor）

亦稱為隱喻。它同明喻一樣，也是在兩個不同類對象之間進行比喻，區(qū)別在于：明喻把本體和喻體說成是相似的，而暗喻則干脆把兩者說成是一致的，且暗喻中不用比喻詞。暗喻巧妙地通過人們熟悉的形象、特征、動作或哲理去暗示人們尚不熟悉或不易把握的對象，顯得更加簡練、貼切、生動、含蓄。如：

All of New York is a stage．

這則廣告采用暗喻的修辭手法，把紐約比作一個大舞臺。讀到它就使人感到紐約這個繁忙、多元、熙熙攘攘的大都會一年四季三百六十五天都在上演著人間的悲喜劇。又如：

EBEL the architects of the time．(EBEL—watch)．

這是一則瑞士手表的廣告。無須贅言，這種手表的質(zhì)量被具體化了，其卓越的品質(zhì)得到了充分的體現(xiàn)。

2．擬人（personification）

擬人就是給無生命的東西帶上人的行為和特點的修辭方法，其本質(zhì)上是一種隱喻。在英語廣告中，擬人是一種非常有效的修辭手段。商品本身是無生命力的，而擬人法描述賦予商品以生命，把它變得有人情味，給人以親切感。如：

Wherever it hurts，we’ll heal it．

這是一則皮革手提包的修理廣告。在該句中，廣告設計者將手提包比喻成受傷的人，而將修理手提包說成是治愈它，非常貼切。整個廣告顯得生動有趣。又如：

Peony Stands out for Fragrance．

這則廣告中，stand本是人的行為，被用于描述香煙，使香煙活生生地展現(xiàn)在人們面前。。

3．雙關（pun）

雙關巧妙地利用同音異義或同形異義現(xiàn)象使一個詞語或句子具有兩種不同的含義，不直接表露，顯得含蓄委婉，而又十分幽默新奇。英語廣告中，恰當?shù)厥褂秒p關語可以使語言幽默、生動，能很好地體現(xiàn)廣告作者的匠心，為廣告增添無窮趣味，從而給人留下深刻的印象。例如：

Trust us．Over 5000 ears of experience．

這是一則助聽器的廣告。從字面上看，它說明了該產(chǎn)品經(jīng)受了眾多消費者的考驗。但同時“ears”又是“years”的諧音詞，因此它還暗示了該產(chǎn)品具有悠久的歷史。又如：

You will go nuts for the nuts you get in Nux．

這是堅果廣告。句中(go) nuts 和 (the) nuts字同音同，Nux字不同而音似，但三者所指各異：前者與go構(gòu)成的短語表示興高采烈的意思，后者為堅果商標，中間的nuts指Nux牌的堅果，三者連用所構(gòu)成的雙關，聲調(diào)鏗鏘，充滿情趣。

4．頭韻 （alliteration）

頭韻是指一組詞，一句話或一行詩中重復出現(xiàn)開頭音相同的單詞。構(gòu)成頭暈的多為輔音字母。在英語廣告中使用頭韻，可使語言抑揚頓挫，便于吟唱和記憶。

One man’s disaster is another man’s delight.

在這個相當聳人聽聞的大削價廣告中，雖然也運用了對照和仿擬，但disaster和delight兩個單詞中頭韻的使用，既使該則廣告讀起來瑯瑯上口，又增添了幾分幽默情趣。

5．重復（repetition）

重復是指重復使用同一詞語或同義詞語，利用對等結(jié)構(gòu)以突出主題思想，抒發(fā)強烈感情和增強語言節(jié)奏感。重復是英語廣告中重要的修辭手段之一，能強調(diào)某種商品或其特點，加深聽眾讀者對產(chǎn)品主要特色的注意。。例如：

When you’re sipping Lipton, you’re sipping something special.

這則茶葉廣告中重復使用了“you’re sipping”，重點突出這并非一般的茶葉，而是“something special”，使人忍不住去品嘗。。

6．夸張 (hyperbole)

夸張是指為強調(diào)而夸大其辭，將被描述的事物適當?shù)丶右运囆g(shù)性渲染。“夸張，即要新奇別致，又要不違背情理，既要超越現(xiàn)實，又要不脫離現(xiàn)實。”(范家材，1998：161)廣告通過夸張美化商品，故意“言過其實”，指出其獨特之處，從而突出主旨，令人印象深刻。這一類廣告常運用評價性形容詞(evaluative adjectives)，如：marvelous, delicious,distinctive, irresistible, first－class, ever－lasting等，其他形容詞也多采用最高級形式。例如Canon相機的廣告：

The World’s Most Sophisticated Cameras．

然而，夸張不等于吹噓，廣告的靈魂是真實，如果弄虛作假，雖百年經(jīng)營也會一朝破產(chǎn)。廣告中的夸張要注意分寸，防止修飾過度(over—impressiveness)。

三、結(jié)語

英語廣告作為一種應用語言，由于其獨特的風格和作用，使它不但逐步從普通英語中分離出來，成為一種專門化的語言，而且在用詞、造句等各方面都表現(xiàn)出了與普通英語的巨大差異。本文僅從英語廣告的修辭這個方面，以廣告語言學為理論基礎，結(jié)合各種有典型意義的英語廣告實例，分析、探索了英語廣告的獨特風格及其在銷售產(chǎn)品、傳播信息中發(fā)揮的巨大作用，以求在英語廣告的理解、欣賞和實踐應用上能提供一些啟示和參考。

參考文獻：

[1] Torbin V．The Language ofAdvertising[M]．Oxford：BlackwellPublishers．1985．

[2] 范家材．英語修辭欣賞[M]．上海：上海交通大學出版社．1998．201—214．

[3] 黃任．英語修辭與寫作[M]．上海：上海外語教育出版社．1996．63—169．

[4] 朱光．英語廣告的修辭特點和翻譯方法[J]．長春師范學院學報，2003，(3)：108—110．

[5] 達丹．英語廣告的特點[J]．哈爾濱：哈爾濱工程大學學報。2002，(2)：90—93．

篇8

關鍵詞　企業(yè)　公益慈善活動　商業(yè)廣告

中圖分類號　G206　文獻標識碼　A

作者簡介　陳卓，成都理工大學傳播科學與藝術(shù)學院傳播系主任，副教授，成都610059

隨著我國經(jīng)濟、社會、政治、文化的進步，越來越多的企業(yè)熱心于社會公益事業(yè)和慈善事業(yè)，其中大型企業(yè)、知名企業(yè)尤為積極。企業(yè)的公益慈善活動，同企業(yè)的其它經(jīng)營活動一樣，具有自身的功利追求。總體上講，其目的主要包括兩個方面：一是通過贊助社會公益事業(yè)和慈善事業(yè)，更多地得到政府及其它社會組織、社會群體的認同，優(yōu)化自身的生存環(huán)境；二是通過贊助社會公益事業(yè)和慈善事業(yè)，吸引公眾的關注，提高企業(yè)的社會知名度，進而提升企業(yè)品牌價值?；趯ζ髽I(yè)公益慈善行為目的的理性分析，將其與企業(yè)廣告目的作一對比，我們不難發(fā)現(xiàn)，兩者的行為目標是相當?shù)摹．斀竦纳虡I(yè)廣告，已經(jīng)不再僅僅停留于直接推銷企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)所提供的服務，而更多地將提升企業(yè)品牌價值，求得社會對企業(yè)文化的認同作為其主要的目標。

廣義的“廣告”是指那些能喚起人們的注意，告訴人們某種事物、傳播某種信息、說服人們接受某種觀點和見解的廣告。因此，站在廣義“廣告”的視角，我們可以得出這樣的結(jié)論：企業(yè)公益慈善活動是企業(yè)的一種更為高明的、更加藝術(shù)的廣告和品牌營銷方式。

以下，筆者基于上述視角，對企業(yè)公益慈善活動與商業(yè)廣告的關系作一辨析。

一、企業(yè)贊助社會公益事業(yè)、慈善事業(yè)的項目選擇與企業(yè)目標受眾對項目的關注度相聯(lián)

企業(yè)贊助社會公益事業(yè)、慈善事業(yè)，是要通過贊助活動，提高企業(yè)知名度，傳播自己的產(chǎn)品和品牌。企業(yè)希望自己所選擇的社會公益事業(yè)、慈善事業(yè)，受公眾關注度越高越好。

企業(yè)偏好贊助公眾關注度高的社會公益事業(yè)，最為典型的例證當數(shù)爭做奧林匹克運動會贊助商。以2008年北京奧運會為例，可口可樂、聯(lián)想等12家知名企業(yè)成為了北京2008年奧運會全球合作伙伴，中國銀行、德國大眾等11家知名企業(yè)成為了北京2008年奧運會合作伙伴，百威啤酒、海爾等10家知名企業(yè)成為北京2008年奧運會贊助商。這33家企業(yè)，大多數(shù)是世界500強企業(yè)。國際奧委會及北京奧組委從上述企業(yè)獲得了8.66億美元贊助資金。企業(yè)斥巨資贊助奧運會，顯然不僅僅是熱愛體育事業(yè)，也不僅僅是崇尚奧林匹克精神。奧運會是全世界的體育盛會，它吸引了全球的目光，這才是讓企業(yè)慷慨解囊的根本原因。通過贊助奧運會，使企業(yè)品牌更加廣泛持久地深入人心，企業(yè)品牌價值大幅度提升，企業(yè)也從公眾對奧運會的高度關注中獲得了巨大的回報。

二、企業(yè)贊助社會公益事業(yè)、慈善事業(yè)的項目選擇偏好與企業(yè)主營業(yè)務相聯(lián)

企業(yè)從事社會公益事業(yè)、慈善事業(yè)，其最終目標是服務于企業(yè)經(jīng)營。正由于此，企業(yè)選擇所贊助的社會公益事業(yè)、慈善事業(yè)項目，常常希望項目與企業(yè)產(chǎn)品本身具有較強的關聯(lián)度，通過贊助活動，能巧妙的將企業(yè)產(chǎn)品、品牌傳播給大眾。

例如：2005年11月21日，吉林化工廠爆炸導致松花江污染，哈爾濱市出現(xiàn)飲水危機。此時，娃哈哈、匯源、雀巢等飲料生產(chǎn)企業(yè)紛紛向哈爾濱的醫(yī)院、學校等單位捐贈瓶裝純凈水。企業(yè)做出捐贈水這一慈善行動，牢牢地把握住了公益慈善項目與企業(yè)產(chǎn)品的關聯(lián)性，使社會在高度關注哈爾濱飲水危機的同時，關注到企業(yè)的產(chǎn)品，極大地增強了公眾對企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的情感認同。

三、企業(yè)贊助社會公益事業(yè)、慈善事業(yè)的項目選擇與目標市場相連

每一家企業(yè)都有自己的目標市場。為了鞏固和提高市場份額，緊緊圍繞自己目標市場，開展公益活動、慈善活動，已成為眾多企業(yè)常用的營銷手段。

例如，耐克公司作為世界著名的運動服飾和體育用品商，它最為重要的目標市場是廣大青少年。隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，中國青少年運動服飾和體育用品市場已成為耐克公司最重要的目標市場之一。為了不斷鞏固自身在中國青少年消費市場的份額，耐克公司圍繞中國青少年贊助了不少的社會公益活動，如耐克公司獨家贊助了“中國高中籃球聯(lián)賽”，推動我國中學生籃球運動的發(fā)展。

四、企業(yè)贊助社會公益事業(yè)、慈善事業(yè)與企業(yè)品牌戰(zhàn)略相聯(lián)

企業(yè)致力社會公益活動，能向社會傳達企業(yè)的“社會責任感”的信息，提高企業(yè)的社會親和力，使公眾對企業(yè)及其產(chǎn)品、服務產(chǎn)生信任，提高企業(yè)的社會形象、品牌知名度及美譽度。企業(yè)通過公益戰(zhàn)略，引導受眾的心理歷程，逐步強化公司品牌和產(chǎn)品在消費者心目中的地位，建立顧客忠誠度，誘導消費者追隨該品牌，從而完成商業(yè)廣告很難達到的目標。以編撰《中國大陸富豪排行榜》而聞名的英國人胡潤，在上?！?005中國慈善家排行榜”和“慈善企業(yè)排行榜”時說，“當企業(yè)承擔社會責任對社會做出貢獻時，也會從社會得到各種性質(zhì)的回報，即所謂‘社會分紅’”。

企業(yè)從事公益活動，資助慈善事業(yè)，不僅能提升企業(yè)品牌價值，還能幫助企業(yè)化解危機事件，降低危機事件對企業(yè)品牌的損害。2008年，一批乳制品企業(yè)被曝產(chǎn)品含三聚氰胺，全國乳業(yè)進入嚴冬，消費者紛紛轉(zhuǎn)向購買進口乳產(chǎn)品，國內(nèi)知名乳制品品牌在公眾心中跌到歷史最低點，其中包括赫赫有名的“蒙?！?。三聚氰胺危機幾乎將蒙牛集團推到破產(chǎn)邊緣。為了化解危機，蒙牛集團采用了商業(yè)廣告和投入公益事業(yè)并舉的方略，以挽救企業(yè)品牌。一方面，通過商業(yè)廣告，直接宣傳蒙牛的優(yōu)質(zhì)奶源和先進的生產(chǎn)設備和工藝；另一方面，通過積極投身一系列公益事業(yè)，讓公眾重新找回對“蒙?！钡暮酶?，如：出資為貧困干旱地區(qū)捐建“母親水窖”、捐資開鑿“蒙牛愛心井”；牽手“地球一小時”，發(fā)起包裝回收行動；攜手中國兒童少年基金會、中國牛奶愛心基金、以及國內(nèi)知名網(wǎng)站，共同發(fā)起“愛心禮物行動――愛在春天禮”活動，致力于為貧困學校和農(nóng)民工子弟小學的孩子們贈送牛奶和滿足心愿等幫助。今天，蒙牛集團起死回生，“蒙?！比匀皇俏覈闃I(yè)最有價值品牌之一，其“公益戰(zhàn)略”發(fā)揮了巨大作用。

從對企業(yè)公益慈善活動運作的“四個關聯(lián)”中，可以看到，它與商業(yè)廣告策劃的理念、思維方式呈現(xiàn)一致性。企業(yè)資助公益事業(yè)、慈善事業(yè)，與企業(yè)做商業(yè)廣告一樣，一般是高調(diào)的，要大肆宣傳的，而許多愛心人士從事公益慈善活動，常常是低調(diào)的，甚至是匿名的。不僅如此，我們還可以看到，企業(yè)公益慈善活動與商業(yè)廣告一樣，也要進行各種包裝，例如，自2001年以來，百事可樂持續(xù)10年通過中國婦女基金會開展“母親水窯”項目捐助活動。百事可樂對此活動的策劃中把握了以下幾點：一是選擇了關愛干旱山區(qū)婦女兒童飲水安全這一主題，讓活動內(nèi)容與自身主營業(yè)務具有一定的關聯(lián)性，又讓捐助對象定位為缺水山區(qū)的婦女和兒童，冠以“母親”這一神圣的名稱，激發(fā)大眾更多的同情心和注意力；二是百事可樂在此慈善活動中，讓企業(yè)形象代言人古樂天、羅志祥、蔡依林、黃曉明作為慈善大使，派往貧困干旱山區(qū)參加慈善活動，為慈善行動增添了吸引力；三是百事可樂將企業(yè)形象代言人的慈善訪問拍攝成電視特輯，通過媒體予以傳播，極大地提高了社會對百事可樂開展“母親水窯”項目的關注度，成功地通過慈善活動爭取到更多受眾對企業(yè)的認同，進而達到鞏固企業(yè)品牌在中國市場的影響力的目的。從百事可樂“母親水窯項目”策劃中可以看到，企業(yè)采用了商業(yè)廣告的通行手法：形象大使出場，通過藝術(shù)加工增強電視特輯的感染力，選擇有效的媒體和有效的傳播時段等。通過對這些案例的分析，我們可以看出，企業(yè)公益慈善活動從實質(zhì)到形式都包含著商業(yè)廣告的本質(zhì)因素。

我們還應該看到，企業(yè)相較企業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)廣告，具有自身特有的優(yōu)勢：一是商業(yè)廣告無法為企業(yè)清除目標市場的行政壁壘，而企業(yè)公益慈善活動能為企業(yè)進入目標市場換取政府支持。二是企業(yè)公益慈善活動若策劃得當，可讓企業(yè)花相對較少的資金獲得較大的市場影響力。相對日益高昂的商業(yè)廣告制作、成本，企業(yè)慈善活動有降低營銷成本的功能。三是企業(yè)公益慈善活動可幫助企業(yè)降低投資成本和運行成本。企業(yè)在一定地區(qū)傾力贊助社會公益事業(yè)，能換得當?shù)卣恼J同與支持，地方政府會給出更優(yōu)惠的政策扶持企業(yè)在該地區(qū)的發(fā)展，這也是商業(yè)廣告難以做到的。企業(yè)經(jīng)營管理者，若能充分認識企業(yè)公益慈善活動的商業(yè)廣告效能，認識企業(yè)公益慈善活動相對商業(yè)廣告的上述優(yōu)勢，善于策劃，就有可能降低企業(yè)經(jīng)營成本，使企業(yè)獲得優(yōu)良生存環(huán)境，提升企業(yè)品牌價值，實現(xiàn)企業(yè)與社會的“雙贏”。

參考文獻

[1]專家稱北京奧運會直接經(jīng)濟收益超過20億美元[EB/OL].(2008-09-08)[2011-Ol-18].。

篇9

一、活動主題：XXX七夕全新時尚主題派對

二、活動時間：2016.x.x-x.x

三、活動目的：

1、通過本次活動，提高XXXKTV在張掖娛樂市場的品牌號召力

2、提高50%-70%的日均營業(yè)額

(活動結(jié)束后，由財務向總經(jīng)理以及營運總監(jiān)匯報活動結(jié)果)

四、活動計劃：

1、女士進店有禮

2、特價酒水套餐

3、絕對牛啤酒買3贈1，買5送2，買一箱送10瓶

4、互動游戲，射中愛情幸運星

五、活動方法：

1、整合各部門客戶資源，統(tǒng)一以短信形式向客人活動內(nèi)容信息。

2、通過包房電腦向近期來店內(nèi)消費的客人告知活動內(nèi)容

3、精心布置活動場地，營造節(jié)日氣氛

4、當日進店女賓贈送玫瑰花(或巧克力)

七：相關廣告語：

七夕情人節(jié)浪漫主題夜，XXX盛裝恭候您，女士進店有禮品/買套餐玩游戲/有機會獲得當晚免單大禮/特價酒水買一箱送10瓶/，XXXKTV，帶給您最溫馨浪漫的七夕夜總惠，您還在等什么呢?

八、活動內(nèi)容

1、女賓進店有禮：

活動期間為所有當日光臨的女性消費者派送節(jié)日小禮物，禮物的選擇范圍為包裝精美的小禮品，如：鮮花、巧克力等小禮物，讓顧客感受到切實的樂趣。

2、情人節(jié)特價酒水套餐+消費有禮;

根據(jù)消費額度設置35種情人節(jié)特價酒水套餐，并根據(jù)消費額度進行消費有禮活動：

a、設置三個獎項根據(jù)不同的消費額度進行配比，

一等獎：消費800元以上送紅酒一支

二等獎：消費500元以上送50元代金券

三等級：消費300元以上送30元XXX代金券

3、會員有禮

加入會員優(yōu)惠政策，同步進行會員卡整合推廣;

【例如：會員消費滿500元送150元代金券并贈送爆米花一份;晚上21：00以前啤酒買1箱贈10瓶;滿800元送50代金券并贈送紅酒一支等】(具體優(yōu)惠措施有待與根據(jù)營銷部進一步溝通意見后確認落實)

備注：所贈代金券不可當日使用(僅限二次消費時使用，同時須限制在周五、周六不可用。以提高非節(jié)假日時段的人氣。

5、酒水買贈

絕對牛啤酒買3贈1，買5送2，買一箱送10瓶

6、有獎互動游戲：

活動期間，店內(nèi)可進行贏TA所愛有獎活動。即當晚男士可參與為自己心愛的女士贏取禮品的飛鏢挑戰(zhàn)賽。

活動當晚每消費滿298元即可參與抽獎活動一次，在休閑區(qū)懸掛飛鏢靶盤一個，參與活動的每位客人將飛鏢射向靶盤，根據(jù)靶盤上的分值進行積分兌換相應禮品。禮品可為、公仔或本店代金券等;

a、活動規(guī)則：

參照標準的9鏢高分賽制進行。即每位客人可獲得9支飛鏢。分擲3局，每局3鏢，根據(jù)三局的總分數(shù)來確定最終獎品。

b、計分方式：

鏢靶被等分為20個分區(qū)，分值分別為1-20分，鏢靶最內(nèi)圈紅色中心區(qū)(靶心)是50分，靶心外圈綠色環(huán)區(qū)的分值是25分。鏢靶上還有兩圈窄環(huán)，外圈窄環(huán)為相應分區(qū)的雙倍區(qū)，內(nèi)圈窄環(huán)為相應分區(qū)的三倍區(qū)。所以說鏢盤上最高的得分區(qū)并不是靶心50分區(qū)，而是20分區(qū)的三倍區(qū)，投中該區(qū)每鏢可得60分。

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關鍵詞： 英語廣告 雙英語 修辭效果分析 澤法

一、引言

商家之所以廣告，是因為要引起大眾對其產(chǎn)品、服務的注意，以達到推銷該產(chǎn)品、服務的目的。由于雙關（pun）具有幽默、俏皮的風格，能增強廣告的說服力和感染力，給消費者留下深刻的印象，從而有利于商品促銷，因而成為廣告制作者非常樂于使用的修辭手法，在英語廣告中尤其如此。對這一手法進行分析，有助于我們理解并欣賞英語語言的魅力，提高英語表達水平，進而提升學習者的綜合素質(zhì)。本文以幾則經(jīng)典英語廣告為例，對其所使用的雙關手法效果進行分析，并在此基礎上，討論其常見的翻譯方法。

二、廣告中雙關語的修辭效果分析

所謂雙關（pun），即運用同音異義（諧音雙關）或是同形異義的形式，使其具有幾種不同的理解的修辭方法。前者是用拼寫相似，發(fā)音相同或相近的詞構(gòu)成的雙關語，后者是詞形相同，意義不同的雙關語。這些詞語讓人產(chǎn)生聯(lián)想，一舉兩得，靈活機動，幽默而生動地揭示產(chǎn)品的特性與功能，能夠加強表達效果，引起公眾注意，并幫助公眾加深記憶，是廣告語中常用修辭手法。例如：

（1）She is the nimblest girl around.Nimble is the way she goes.Nimble is the way she eats.Light，delicious and nimble.

這是一則推銷Nimble牌面包的廣告。《牛津高階字典》這樣解釋nimble：able to move quickly and easily with light neat movements，即“聰慧敏捷”之意。該廣告利用雙關給讀者傳達兩層含意，一層是表面的字面意義，直接的，即該品牌面包叫Nimble，另一種是深層的、含蓄的意義，即Nimble讓人想到nimble（敏捷），一詞二用，耐人尋味。從接受心理來說，一目了然的表達難以給人留下深刻印象，唯有多重解釋的表達才會讓人印象深刻，這正是廣告商的目的所在。不僅如此，廣告中Nimble（nimble）重復出現(xiàn)共四次，使得受眾進一步加深了對該品牌的印象。該雙關手法暗示人們食用該面包會變得行動敏捷，思想活躍，這都有利于促銷這一最終目的的實現(xiàn)。

（2）Which larger can claim to be truly German？This can.（德國啤酒品牌Larger的廣告）

該廣告用can常見的兩種意義做文章：can可以是情態(tài)動詞，表示“能夠”，也可以是名詞，表示“罐頭”。一詞兩用，讓受眾感到廣告商的幽默風趣，在心理上產(chǎn)生好感，更加愿意購買該品牌的啤酒。

Larger除了作啤酒的品牌名稱以外，還有“更大”的意思?！癓arger”讓人聯(lián)想到相同價格、相同質(zhì)量，容量更大的啤酒瓶，何樂而不為？這種好事情就是該品牌提供的。

（3）Trust us.Over 5000 ears of experience.

這是一則助聽器廣告，利用ears和years諧音做文章：助聽器要讓人用耳朵聽，5000 ears of experience告訴受眾，該助聽器有5000人試用過，自然質(zhì)量可靠。5000 ears of experience還讓人聯(lián)想到5000 years of experience（5000年的歷史），雖然夸張，卻并不會有人較真。相反，廣告的趣味性和幽默感只會使受眾會心一笑，其效果遠比平鋪直敘地表達信息更加能夠吸引人，印象深刻。

（4）Start ahead.（美國寶潔公司飄柔洗發(fā)水廣告語）

該廣告一語雙關，start ahead中ahead讓人聯(lián)想到head，洗發(fā)水正是用于洗頭（head）的，該詞與商品功能產(chǎn)生聯(lián)系，便于記憶，加深印象。Ahead的字面意思是“在前方”，Start ahead這一廣告語的意思就是“從前方開始”，讓受眾聯(lián)想到“用該品牌洗頭，前程遠大”，產(chǎn)生了一種積極的聯(lián)想，而有積極聯(lián)想的產(chǎn)品當然更加受到顧客的歡迎。

（5）Spoil yourself and not your figure.

這是一則冰淇淋廣告。Spoil既有“寵壞”之意，又表示“損壞……”由于一詞有兩義，該廣告可以解讀為：“讓自己盡情享受（Spoil yourself）冰淇淋吧，但吃它絕不會毀了您的好身材（not spoil your figure）。”通過一語雙關，輕松幽默的語氣，減肥者就用不著擔心甜食冰淇淋讓人發(fā)胖，進而放心大膽地接受該廣告產(chǎn)品，達到促銷目的。

（6）A deal with us means a good deal to you？

Deal在該句中與其他詞語的搭配，可以有三種含義：“與我們做買賣”（A deal with us）、“一筆好買賣”（a good deal）和“許多”（a good deal）。A deal with us能理解為“與我們打交道”或“與我們做生意”；A good deal可以理解為“一筆好生意”，即“有利可圖的生意”，也可以理解為“非常重要”。任何一種理解，都具有積極的聯(lián)想，因而有利于促銷。