廣告字體設(shè)計是廣告設(shè)計的重要組成部分，在文字設(shè)計過程中，依據(jù)不同語言文字的結(jié)構(gòu)框架、字體形態(tài)及文化背景，與廣告詞進行結(jié)合，賦予廣告設(shè)計作品美學(xué)的魅力，引起人們的審美感受，使人感到愉悅。

一、字體設(shè)計在廣告中的作用

1.在現(xiàn)今高速發(fā)展的商品社會的大浪潮中，廣告隨處可見：琳瑯滿目的櫥窗、招牌、絢麗多彩的霓虹燈，以及廣播、電視劇、報刊里出現(xiàn)的各種新穎奇特的廣告，發(fā)揮了加速商品流通、引導(dǎo)消費觀念、活躍市場以及文化交流等積極的作用。

2.字體創(chuàng)意在廣告設(shè)計中所呈現(xiàn)的民族性也不容小覷。漢字在廣告的創(chuàng)造性發(fā)揮著很大的作用，民族文化如新鮮的血液被注入現(xiàn)代設(shè)計作品中，對于中國博大精深的文化的體現(xiàn)、內(nèi)涵的深化有著重大的影響。森澤植字公司海報運用甲骨文的字體，強調(diào)其公司形象的作品，通過回顧有4000年歷史的象形字體，也就是漢字演變的歷史，體現(xiàn)了公司重視關(guān)注文字的淵源構(gòu)造和發(fā)展。漢字的創(chuàng)造使中國的廣告設(shè)計在走自己的路、創(chuàng)自己的民族特色上，起到了不可低估的作用，充分汲取民族精華與國際接軌。像這樣的廣告例子還有很多，很好地將文字創(chuàng)意融入廣告設(shè)計中。

3.字體在平面設(shè)計中的可塑性給廣告設(shè)計創(chuàng)造了一個廣闊的空間，是一種行之有效的方法。我們在進行基礎(chǔ)字體設(shè)計教學(xué)的時候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設(shè)計的組織形式運用起來，讓學(xué)生嘗試作一些漢字的拆字組字的練習(xí)，就可以讓他們體會到漢字的千變?nèi)f化和無窮魅力，就能了解到文字的創(chuàng)意是其他任何符號圖形都無法替代的一種完美造型形式。

二、字體要服務(wù)于內(nèi)容

1廣告設(shè)計概述

廣告的發(fā)展是社會經(jīng)濟發(fā)展的反應(yīng),伴隨著商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)而產(chǎn)生。廣告由最初的實物廣告、叫賣廣告發(fā)展到現(xiàn)代的各類媒體廣告,經(jīng)歷了漫長的歷史時期。平面廣告設(shè)計的目的是通過廣告作品的藝術(shù)形式,把廣告主的要求、意愿、產(chǎn)品信息傳達出來,加強受眾的認(rèn)知度。自文字發(fā)明并成為傳播信息的工具以來,人類就在不斷地尋求使文字的傳播功能更為寬廣的途徑。文字既可以作為記錄信息的載體,又能成為一種完整的、獨特的藝術(shù)形式,給人以美的視覺享受。在文化藝術(shù)高度發(fā)達的當(dāng)今社會,文字的應(yīng)用更為廣泛。在平面廣告作品的設(shè)計中,將各種形態(tài)的創(chuàng)意和文字置入,都會誘發(fā)不同心理感受的刺激和一定的反應(yīng)。在對其中的文字進行設(shè)計與表現(xiàn)時,要考慮到平面空間形態(tài)帶來的感受,結(jié)合在生活中生活的經(jīng)驗和習(xí)慣,會影響到對生活的認(rèn)識和體驗。這些感知和作用產(chǎn)生的深層原因,來源于人自身生理和心理的經(jīng)歷、體驗及其延伸與折射。它普遍存在于人的各種情感和認(rèn)知體驗中。

2字體發(fā)展以及設(shè)計

從我國字體的發(fā)展過程中可以看出，最早的漢字其實是由圖畫演變而成的。所以說，字體能夠明確地展現(xiàn)出一定的形式特征，同時還能夠根據(jù)形態(tài)特點來對某些事物進行描述。另外，古文字的構(gòu)成形式主要是以天地萬物的特點為主，也就是象形文字。最早的文字形式是甲骨文，由于是在龜甲和獸骨上進行刻畫，所以，甲骨文的錯落形式比較強。而且也具有一定的厚重風(fēng)格。這種形式的字體在現(xiàn)如今的某些著作或者是廣告設(shè)計中也得到了應(yīng)用，雖然普及程度不高，但是也能夠體現(xiàn)出廣告設(shè)計工作人員的良苦用心。漢字的美感比較濃重，不僅音律比較美，形態(tài)更美。因此，設(shè)計人員在進行設(shè)計的過程中，往往將字體的變化以及音律的變化等因素都融入到其中。不僅促進了社會的文明進步，同時還有助于提升我國文字和廣告兩個方面的長足發(fā)展。

3字體在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用表現(xiàn)手法

通常情況下，字體的復(fù)雜性和表意性都比較突出，而且具有較為廣闊的雙重特點。另外，在廣告設(shè)計的過程中，要非常注重文字的內(nèi)涵以及廣告設(shè)計的最終目的。在設(shè)計中，需要將字體的特點充分融入到其中。廣告的主要功能就是在將具體產(chǎn)品的功能進行介紹的基礎(chǔ)上，盡量選擇一些表現(xiàn)力較強的字體來消費者的眼球。真正地做到傳播文化和內(nèi)涵。不僅如此，廣告還需要對人們的價值觀、世界觀以及生活方式等進行引領(lǐng)。因此，在廣告設(shè)計中應(yīng)用到字體形式，主要應(yīng)該注意以下幾個方面的內(nèi)容：

摘要：戶外廣告是城市靚麗的景觀，不僅在品牌營銷中扮演著重要角色，在文化傳播中也有顯著作用。文章以湖南省戶外廣告語言文字的使用情況作為研究對象，通過市場調(diào)研和分析，認(rèn)為湖南省戶外廣告語言文字使用情況整體比較規(guī)范，同時還存在部分字體和語言使用不規(guī)范、字體設(shè)計過度影響識別、篡改原有成語或詞匯、廣告牌維護不當(dāng)導(dǎo)致文字缺失影響識別等廣告語言文字使用的問題與現(xiàn)象，并針對性提出了建議與對策。

關(guān)鍵詞：湖南??；戶外廣告；語言文字,使用；調(diào)研、問題對策

戶外廣告，作為城市形象與城市景觀的重要組成部分，以其獨特的現(xiàn)場傳播力與文化張力，滲透并深刻影響著廣大居民的日常生活與認(rèn)知空間。近些年，伴隨著湖南省城市現(xiàn)代化建設(shè)與發(fā)展，戶外廣告，以諸多形態(tài)全面進入了我省社會、經(jīng)濟、生活的各個領(lǐng)域，在商業(yè)信息傳播、增強我省城市形象等方面成績顯著的同時，在語言文字使用上也存在著一些問題，如商家為吸引眼球、提高傳播效應(yīng)，濫用篡改的成語，亂用湖湘本地方言俚語，使用繁體字，過度創(chuàng)意美術(shù)字等等問題與現(xiàn)象時有出現(xiàn)。這些戶外廣告的問題與現(xiàn)象，不僅違反了《中華人民共和國國家通用語言文字法》，對廣大居民特別是對求學(xué)階段的青少年在語言文字認(rèn)知與價值觀形成等方面帶來了不良影響。因此，開展湖南省戶外廣告語言文字使用狀況調(diào)查研究，并提出相關(guān)對策與建議，不僅是我省進一步貫徹落實《中華人民共和國國家通用語言文字法》等相關(guān)法律法規(guī)的現(xiàn)實需要，也是認(rèn)真落實總書記“廣告宣傳也要講導(dǎo)向要求”講話精神，做強做大“廣告湘軍”品牌的當(dāng)下時代需要。

一、湖南省戶外廣告語言文字使用情況調(diào)研

（一）調(diào)研目的

1.通過對湖南省、地、縣三級城市戶外廣告語言文字使用情況的調(diào)查，歸納湖南省戶外廣告語言文字使用狀況是否規(guī)范；2.通過湖南省戶外廣告語言文字使用情況的調(diào)查，為規(guī)范湖南省戶外廣告創(chuàng)意與提供事實依據(jù)。

【摘要】在平面設(shè)計中設(shè)計者不僅僅要考慮到設(shè)計作品要傳達出的作品信息，還有注重作品設(shè)計的美學(xué)感。文字、圖形和色彩是平面設(shè)計的主要的三個要點，字體設(shè)計在平面設(shè)計中是一個基礎(chǔ)的設(shè)計。通過描述字體設(shè)計在平面設(shè)計中的原則，并分析和探討了字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要性，以此來期望這能夠更好的幫助設(shè)計者們進行平面設(shè)計時各元素的有機結(jié)合和優(yōu)化。

【關(guān)鍵詞】字體設(shè)計；平面設(shè)計；重要性分析

1字體設(shè)計在平面設(shè)計中的原則分析

1.1文字在風(fēng)格上要具備個性

文字在進行風(fēng)格設(shè)計時要根據(jù)作品的主題含義來進行設(shè)計，設(shè)計成一種獨具匠心、別具一格的作品，給消費者留下深刻的印象、難以忘懷，以此來建立企業(yè)的良好形象和促進企業(yè)的發(fā)展。在進行字體設(shè)計時不能一味的模仿和抄襲，設(shè)計者要根據(jù)作品的內(nèi)涵，結(jié)合自己的設(shè)計理念創(chuàng)照出更有新意的作品，并對字體的形態(tài)和結(jié)構(gòu)進行巧妙地設(shè)計，不斷的優(yōu)化和完善文字，形成更加完美的文字。文字的設(shè)計風(fēng)格主要包含以下幾種類型：①堅固挺拔型風(fēng)格，這種風(fēng)格的文字給人以非常強的視覺沖擊效果，適合于為男士產(chǎn)品而設(shè)計的文字，這類文字常常字體簡潔，現(xiàn)代感比較強烈；②端莊秀麗型風(fēng)格，由于這類文字具有優(yōu)雅、美感、華麗等特點，適合于化妝品和包包的設(shè)計；③端莊秀麗風(fēng)格，這種類型的文字具有很強的節(jié)奏感和韻律感，常常在兒童作品的設(shè)計中應(yīng)用較多；④深沉厚重型風(fēng)格，這種類型的文字給人一種深沉和莊重的感覺，向人們傳達出一種嚴(yán)肅感和莊重感，常常出現(xiàn)在很多比較神圣的作品中。

1.2文字在設(shè)計中要體現(xiàn)美學(xué)特征

摘要：伴隨著我國設(shè)計行業(yè)的不斷進步與發(fā)展，平面設(shè)計行業(yè)在近些年的社會發(fā)展與商業(yè)活動中，應(yīng)用范圍不斷擴大，所以，人們對于平面設(shè)計的重視程度不斷提升。字體設(shè)計在平面設(shè)計中有著至關(guān)重要的作用，其不僅可以提升傳播效果，也可以表達設(shè)計者意圖。因此，本文就將針對平面設(shè)計中字體設(shè)計的基本概念進行闡述和分析，且針對字體設(shè)計的重要性進行闡述，以期為相關(guān)設(shè)計人員提供參考與幫助。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；字體設(shè)計；重要性

我國是歷史悠久的文化大國，所以在我國，文字有著極為悠久的發(fā)展歷史，同時文字作為人類的第二語言，人們在交流的過程中，勢必會通過文字進行溝通，從而表達自己內(nèi)心的情感與意愿。因此，在平面設(shè)計過程中，將文字引入其中就顯得尤為重要。而字體則是對文字的一種情感化表現(xiàn)，是設(shè)計師創(chuàng)新思維的彰顯。通過對字體進行設(shè)計，可以有效傳達設(shè)計意圖，表達設(shè)計情感，進而起到設(shè)計最初的作用。

一、字體設(shè)計的概述

所謂字體設(shè)計，主要是通過對文字進行全面的布局與設(shè)計安排，使得其在呈現(xiàn)到人們眼前的時候，有一種富有創(chuàng)意且獨具特色的視覺效果。一般而言，平面設(shè)計中的文字設(shè)計都會起到重要的說明作用，既是對平面設(shè)計內(nèi)容的一種解釋說明，還可以起到一定的裝飾作用。字體通過給人一種比較直觀和強烈的感受，實現(xiàn)對平面設(shè)計內(nèi)容的突出，并且通過一種文字“圖案化”轉(zhuǎn)變的趨勢，將文字轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N敘述形式，將平面設(shè)計的藝術(shù)性提升到一個全新的高度。一般而言，常見的平面設(shè)計中，字體設(shè)計包括以下幾種類型：第一，標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計，完全按照書法字體的要求進行設(shè)計，這樣的設(shè)計形式主要是因為書法在我國的漢字藝術(shù)發(fā)展史上有著不可替代的意義和作用，其本身就是一種極具藝術(shù)性的審美作品，在實際的應(yīng)用過程中，其實用性也格外突出。因此，通過書法設(shè)計字體形式，可以有效提升設(shè)計的藝術(shù)性和美感。第二，裝飾性字體設(shè)計。如果說書法字體設(shè)計具有一定的歷史性，那么裝飾性字體設(shè)計則可以有效突出時代感。尤其在一些企業(yè)或者個人進行平面廣告設(shè)計的過程中，通過這種裝飾性字體設(shè)計，可以有效實現(xiàn)對字體的突出作用，同時也可以使得字體更為醒目，整體看起來更為直觀與個性。所以，這種字體設(shè)計形式比較適用于商業(yè)活動當(dāng)中，有利于商業(yè)文化的傳播與發(fā)展。第三，英文字體設(shè)計。英文字體的應(yīng)用在平面廣告設(shè)計中也可謂是屢見不鮮。這主要是因為這種字體更加具有全球性特點，并且也更加具有西方風(fēng)格。在未來的平面設(shè)計過程中，還可以對英文字體設(shè)計進行更為深入地研究，其目的是為了將一些全新的設(shè)計理念與科學(xué)技術(shù)引入其中，從而使得英文字體的設(shè)計更加滿足平面設(shè)計要求。

二、平面設(shè)計中字體設(shè)計的重要性闡述

摘要：隨著現(xiàn)代社會的不斷進步與發(fā)展，人們的生活審美能力逐漸提高，對藝術(shù)提出了越來越高的要求。而平面設(shè)計作為藝術(shù)設(shè)計的一個組成部分，對藝術(shù)的提升具有重要的作用。同時字體設(shè)計作為平面設(shè)計的重點，決定了平面設(shè)計的效果。因此，本文將從平面字體的設(shè)計含義出發(fā)，討論平面設(shè)計中字體設(shè)計的原則及其重要性，以此提升平面設(shè)計的藝術(shù)效果。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；字體設(shè)計；重要性

在遠古時期，人們交流的主要方式是以圖形符號為主，隨著人類文明的不斷進步與發(fā)展，圖形符號就逐漸被演化成一些比較簡單的文字。而文字的出現(xiàn)就為字體設(shè)計做了鋪墊，人類在記載我國的文明發(fā)展一般都是通過文字的形式記載。改革開放以后，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步與發(fā)展，字體設(shè)計從傳統(tǒng)的藝術(shù)文化中相脫離，在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，設(shè)計出可以傳達信息的藝術(shù)設(shè)計，給人們的生活帶來了方便。

一、平面字體的設(shè)計含義

1.字體的設(shè)計

文字作為平面設(shè)計的一個重要因素，在設(shè)計中能達到良好的藝術(shù)效果，是人類文明發(fā)展中的一個“見證者”。而象形文字作為文字的發(fā)展初態(tài)，在最初時圖形比較繁瑣，書寫時也有很多不便。而這也是人們簡化象形文字、讓簡化字出現(xiàn)在新時代的原因。而這些簡化字在平面設(shè)計中需要設(shè)計師們的精心處理和設(shè)計，以此體現(xiàn)文字的藝術(shù)效果。

一、前言

文字是思想交流和展示情感的重要媒介，被廣泛的用于廣告作品設(shè)計中。廣告界巨人大衛(wèi)•奧格威曾經(jīng)說過:如果我們要說服人們?nèi)ツ臣虑榛蛘哔徺I某件物品，就要用他們的語言來寫文案。尤其在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域，平面廣告作品通常篇幅有限，受到很多的制約，受眾很難快速的從廣告圖形和色彩中獲得廣告作品的主題。文字則淺顯易懂，承擔(dān)了受眾與廣告之間信息傳遞橋梁的作用，可以準(zhǔn)確傳遞平面廣告內(nèi)容和產(chǎn)品信息的用途。不僅如此，通過文字表述，受眾還可以從平面設(shè)計作品中了解企業(yè)名稱、聯(lián)系方式和地址等必要信息，圖形和色彩等任何元素都不能替代文字在平面廣告中的重要作用。尤其是隨著計算機的普及和設(shè)計軟件技術(shù)的進步，給廣告設(shè)計師提供了廣闊的空間，在平面廣告設(shè)計中無論是文字的編排或者字體的選擇都發(fā)生了巨大的變化，設(shè)計師們依據(jù)不同的產(chǎn)品信息要求，利用軟件技術(shù)對文字要素進行完美的設(shè)計組合排列，創(chuàng)作出更好的平面廣告作品。

二、平面廣告中的文字元素設(shè)計

1、文字設(shè)計要具備可讀性

平面廣告設(shè)計的主要目的是傳遞信息，引起受眾的注意。因此，廣告文字的設(shè)計要講究規(guī)范性，無論怎么對文字進行編排和創(chuàng)意，都要保持漢字的基本結(jié)構(gòu)和規(guī)律，不能為了美觀效果，故意的增減漢字的筆畫，讓人摸不著頭腦，要以簡潔和共識為基本原則。盡管從審美角度而言，繁體字更容易被設(shè)計成藝術(shù)性文字，但普通大眾認(rèn)識的繁體字十分有限，使用繁體字會影響信息的可讀性，因此要使用標(biāo)準(zhǔn)的簡體字，只有這樣，才能更好地發(fā)揮平面廣告文字設(shè)計的價值。同時，平面設(shè)計廣告的字體要清晰，要易讀、易認(rèn)和易記，讓受眾清楚的看到內(nèi)容，并能夠快速的閱讀。但為了增加廣告作品的藝術(shù)性，在一定的限度內(nèi)，可以對廣告中的文字進行一些特殊處理，例如將字體設(shè)計的大小不一、粗細不等，這樣既不影響閱讀，又大大提高了觀賞性，可以取得很好的廣告效果。另外，平面廣告設(shè)計中文字的位置要盡量放置在空白處，如果文字置頂?shù)脑挄@得畫面很不協(xié)調(diào)，如果文字與頁面邊距太窄，也會給人以壓迫感，影響畫面的視覺效果。文字也不要與圖片進行重疊，這樣會大大增加閱讀難度。

2、文字設(shè)計要講究藝術(shù)性

摘要：本文以當(dāng)代報紙廣告為研究對象，運用個案與量化研究相結(jié)合的方法,解析模擬印刷技術(shù)、模擬與數(shù)字相結(jié)合印刷技術(shù)及數(shù)字印刷技術(shù)對解放初期、改革開放后及21世紀(jì)后三個不同時期報紙廣告的圖形、文字、色彩與版式等諸多設(shè)計因素的影響，探尋當(dāng)代報紙廣告設(shè)計演進的脈絡(luò)。

關(guān)鍵詞：當(dāng)代報紙、廣告設(shè)計、印刷技術(shù)

印刷術(shù)是人類歷史上最偉大的發(fā)明之一，它經(jīng)歷了從萌芽，到雛形，到完善，到興旺、發(fā)達的漫長的演變歷程。1印刷術(shù)起源于古代的印章和石碑，活躍于唐朝的雕版印刷，興盛于兩宋的活字印刷。據(jù)沈括《夢溪筆談》記載，北宋慶歷年間畢升就發(fā)明了活字印刷術(shù)，后人稱其為印刷術(shù)的始祖。德國人古登堡發(fā)明的鉛活字版印刷，為現(xiàn)代印刷技術(shù)的進一步發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。馬王堆一號漢墓出土的印花敷彩紗，是首次發(fā)現(xiàn)的古代印花絲織品實物2這表明當(dāng)時在印染工藝方面已經(jīng)取得了很高的成就。中國印刷技術(shù)歷經(jīng)雕版印刷、活字印刷及漢字信息處理的激光照排三個歷史階段。它的產(chǎn)生與發(fā)展不僅推動了社會政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展，而且對世界文明發(fā)展史也產(chǎn)生了十分深遠的影響。孫中山先生說：“印刷以知識供給人民，為近世社會的一種需要，人類非此無由進步?！?當(dāng)代印刷技術(shù)的進步給報紙廣告設(shè)計產(chǎn)生了巨大的影響。

一、印刷技術(shù)的發(fā)展

我國當(dāng)代印刷行業(yè)發(fā)展可分為模擬印刷時期、模擬與數(shù)字相結(jié)合的印刷時期與數(shù)字印刷時期三個階段。如表1所示，報紙的印刷技術(shù)經(jīng)歷了手動凸版鉛印、自動凸版鉛印、平版膠印及數(shù)字印刷的過程。本文從模擬印刷、模擬與數(shù)字相結(jié)合的印刷及數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展歷程和技術(shù)特點等方面，展開對當(dāng)代報紙廣告設(shè)計研究。

1、模擬印刷技術(shù)的發(fā)展

一、廣告設(shè)計中文字的特征及作用

1.特征

文字是廣告設(shè)計者向消費者傳遞信息的主要手段之一，需要設(shè)計者對文字進行一系列精心的組合與安排來達到更好的視覺傳達效果。從運用范圍方面看來，我國的廣告文字主要使用中文字體和英文字體。對于中文字體來說，可以進一步細化為書法體以及印刷體。印刷體主要具有黑體、宋體以及楷體等幾種，其中宋體是目前平面廣告中應(yīng)用最為廣泛的一類字體，具有秀麗典雅以及橫細豎粗的特點，較多地應(yīng)用在平面廣告的重要內(nèi)容以及標(biāo)題區(qū)域；黑體具有視覺醒目、筆畫等寬等特點，更適合應(yīng)用在平面廣告的強調(diào)性問題以及標(biāo)題位置；楷體則具有字形端正以及筆畫清晰等特點，非常適合應(yīng)用在平面廣告產(chǎn)品的說明文字方面。中文字體的藝術(shù)造型十分豐富，它的筆劃組合一旦在平面廣告設(shè)計中得到科學(xué)合理的應(yīng)用，將給人別具一格的視覺感受，并且發(fā)揮出巨大的藝術(shù)魅力和商業(yè)感召力。所以，在平面廣告中針對不同的字體，設(shè)計師可以根據(jù)其不同的藝術(shù)造型進行設(shè)計，能夠給觀眾以獨特的視覺感受。對于英文字體來說，印刷體和手寫體在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用得非常廣泛。英文字體有著自身的特殊規(guī)律，印刷體可以分為飾線體、無飾線體以及現(xiàn)代自由體。飾線體的最大特征是在基本筆劃之上運用相應(yīng)的線條對字體進行裝飾，從而使文字形體優(yōu)雅，具有傳統(tǒng)的、古樸的藝術(shù)審美價值。無飾線體與飾線體的特征相反，橫豎筆劃既厚重大方又簡單明了，風(fēng)格上別具一格。

2.作用

（1）準(zhǔn)確傳達信息

廣告文字內(nèi)容對于企業(yè)形象以及品牌的樹立具有重要的意義，能夠在吸引群眾注意力的同時起到對產(chǎn)品的良好宣傳作用。平面廣告的信息傳達方面主要具有著兩大使用方式：首先，是品牌的傳達。以我們都熟知的可口可樂為例，在其廣告中，都會出現(xiàn)可口可樂的獨特瓶身，并在瓶身的標(biāo)簽上寫著醒目的幾個字：“可口可樂”。無論瓶身的角度、數(shù)量如何，這幾個醒目的文字都會占據(jù)平面廣告的重點區(qū)域。而當(dāng)人們面對該平面廣告時，首先映入眼簾的就是可口可樂的醒目名稱，以此使人們在不需要對廣告的細致內(nèi)容進行深入了解的基礎(chǔ)上就能夠直接看到本廣告所宣傳的產(chǎn)品，而當(dāng)觀眾在公路、地鐵等很多地區(qū)經(jīng)常面對該廣告時，則會潛移默化地加深觀眾對于該品牌的印象與熟悉程度。其次，在近年來追求創(chuàng)意的形象廣告中，經(jīng)常會出現(xiàn)不直接對商品形象進行展示的廣告，這就使得當(dāng)人們對該類廣告進行閱讀時，往往難以明確廣告所宣傳的含義，而如果通過在廣告中加入言簡意賅的文字說明，則能夠使人們在恍然大悟的基礎(chǔ)上對該廣告所要宣傳的產(chǎn)品信息進行理解與掌握。以汰漬洗衣粉的一則廣告為例，其廣告圖形為可口可樂的瓶子，但是瓶子內(nèi)部卻是沒有裝可樂，而是透明的水。人們面對該廣告時，不能馬上對該廣告的含義與意圖進行掌握。而當(dāng)人們的視線下移之后，才能夠看到廣告右下角所印的汰漬廣告logo以及“一切皆空”的宣傳標(biāo)語?？吹竭@里人們就能夠光然大悟，該廣告的含義是指汰漬洗衣粉具有較強的去污效果，能夠使黑色的可樂凈化為透明的顏色。在該廣告中，僅僅以簡單的四個字就起到了良好的產(chǎn)品宣傳效果，而這也正是文字正確性、針對性使用的重要作用。

［摘要］針對平面設(shè)計中字體設(shè)計的應(yīng)用進行分析，介紹了字體設(shè)計的作用，還研究了字體設(shè)計的重要性。結(jié)合這些內(nèi)容，研究了平面設(shè)計中洪，字體設(shè)計的應(yīng)用，主要包括：在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用，在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用，書籍封面設(shè)計中的應(yīng)用，字體在海報設(shè)計中的應(yīng)用等。最后總結(jié)在平面設(shè)計中，應(yīng)用字體設(shè)計的原則。希望通過對這些內(nèi)容的研究，能夠為平面設(shè)計中字體設(shè)計的應(yīng)用提供一定幫助。

［關(guān)鍵詞］平面設(shè)計；字體設(shè)計；平面廣告；標(biāo)志設(shè)計；海報設(shè)計

設(shè)計字體還擁有者一定的美感，好的設(shè)計所凸顯出來的關(guān)鍵點是進行文字設(shè)計，同時也是設(shè)計中的一項關(guān)鍵組成部分。字體能夠?qū)⒃O(shè)計思想進行直觀表達。不管是怎樣優(yōu)秀的設(shè)計作品，設(shè)計者對字體進行巧妙應(yīng)用，能夠直接對設(shè)計者的思想意圖進行傳遞，同時還可以將自己內(nèi)心的想法直接傳遞給觀眾。

1字體設(shè)計的作用

因為文字能相對直觀的將設(shè)計思維進行傳遞，有效表達思想，同時也是進行視覺信息傳達中的最為簡單的載體。相應(yīng)設(shè)計者在對字體進行設(shè)計過程中，需進一深化文字所表達的內(nèi)涵。人們都知道，文字是人們文明發(fā)展的典范性內(nèi)容，字體從復(fù)雜化，逐漸向著簡單化轉(zhuǎn)變，這充分體現(xiàn)著我國源遠流長的文化內(nèi)涵。而對于字體的差異而言，其充分象征著文化中存在的不同內(nèi)容，進一步展示了不一樣的風(fēng)格，這就給人們帶來了一種特殊的視覺沖擊。文字中涵蓋的特點是經(jīng)過重構(gòu)、夸張和重組的方式，通過這種方式，讓所設(shè)計的字體更能夠能夠給人視覺上的沖擊。不能為了設(shè)計而設(shè)計，無論何種字體，均擁有著自己的靈魂，能夠第設(shè)計作品的內(nèi)涵進行有效傳達。對字體進行具體設(shè)計，一方面，能夠?qū)ο鄳?yīng)信息進行傳遞，另外，還應(yīng)當(dāng)具備較高的美觀性，擁有較強的吸引力。對字體進行具體設(shè)計過程中，先要對形式美法則進行充分考慮。通過這種方式，能夠讓設(shè)計看起來具有具有較強的節(jié)奏感，要重視字體排列的結(jié)構(gòu)，對線條的長短、粗細進行協(xié)調(diào)搭配，最終促使整體視覺效果得以完善，促使字體具有較高感染力。字體設(shè)計中，要盡可能的很將設(shè)計內(nèi)涵向受眾傳遞，此外還要想辦法從心理曾面為受眾提供美感，這樣能夠讓人感到心情愉悅。

2字體設(shè)計重要性