導(dǎo)語：購物網(wǎng)站平面廣告中標(biāo)題字的造型設(shè)計一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、前言

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)使購物網(wǎng)站之間的競爭也日益激烈起來，為了增強(qiáng)網(wǎng)站的競爭力，各網(wǎng)站都運用了平面廣告來做宣傳，以爭取更多的消費者。平面廣告涉及的方面較多，每一個方面設(shè)計的成功與否都影響了廣告的最終宣傳效果，標(biāo)題字就是其中的一個重要部分。本文將以標(biāo)題字作為主要探討對象，分析標(biāo)題字的相關(guān)造型設(shè)計問題。

二、標(biāo)題字對購物網(wǎng)站平面廣告的重要性

互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展使網(wǎng)上購物活動日益頻繁，通過網(wǎng)絡(luò)完成交易的互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越多，網(wǎng)購也形成了一定的規(guī)模，在這樣的背景之下，購物網(wǎng)站的平面廣告應(yīng)運而生。這些廣告主要通過將現(xiàn)代化的技術(shù)和藝術(shù)進(jìn)行結(jié)合的方式，從傳統(tǒng)廣告模式中脫穎而出，形成一種全新的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)平面廣告一般包含了文字、圖形和色彩三個方面，文字是構(gòu)成人類文明的不可或缺的一部分，因此文字在網(wǎng)絡(luò)平面廣告中占據(jù)了重要的地位，成為廣告向觀眾傳遞信息的重要途徑。良好的文字設(shè)計能夠?qū)V告的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給觀眾，反之容易讓觀眾不明所以；而文字的造型設(shè)計好壞影響到觀眾對廣告的關(guān)注度，以及廣告的效果，所以，對購物網(wǎng)站平面廣告的文字進(jìn)行精心的設(shè)計，能夠在一定程度上抓住觀眾的視線，從而增強(qiáng)廣告的效果。

三、設(shè)計購物網(wǎng)站平面廣告標(biāo)題字時應(yīng)注意的事項

在對購物網(wǎng)站平面廣告的標(biāo)題字進(jìn)行設(shè)計時，要盡可能做到切合實際、辨識度高和具有藝術(shù)性這幾點。首先，標(biāo)題字的造型應(yīng)該隨著廣告內(nèi)容的變化而變化，要符合廣告所要表達(dá)的情境，不適合過于脫離實際。比如在設(shè)計娛樂性較強(qiáng)的廣告標(biāo)題字時，可以采用比較明快、花哨的字體和顏色，而在設(shè)計公益廣告的標(biāo)題字時，則應(yīng)該采取比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w，顏色也應(yīng)該相對樸素，否則，容易使人產(chǎn)生公益廣告不夠正式的感覺。同理，購物網(wǎng)站平面廣告的標(biāo)題字也應(yīng)該根據(jù)其廣告內(nèi)容來作設(shè)計。其次，由于現(xiàn)在網(wǎng)上充斥著大量的購物網(wǎng)站，所以要盡量避免同其他網(wǎng)站重復(fù)、相似的設(shè)計。獨特的設(shè)計能夠讓人耳目一新，被牢牢抓住，從而記住廣告中所宣傳的網(wǎng)站，并對其產(chǎn)生興趣，甚至很有可能使受眾成為網(wǎng)站的新用戶。最后，設(shè)計要具有藝術(shù)性。信息的傳遞對廣告效果來說固然重要，但是也要竹中美感；人類對美好的事物都容易產(chǎn)生好感，也愿意接近，所以在進(jìn)行標(biāo)題字設(shè)計時，不能只顧如何完整、清晰地傳達(dá)信息，還要注重對美好視覺感受的營造和標(biāo)題字設(shè)計的創(chuàng)新，提升其審美價值。

四、購物網(wǎng)站平面廣告標(biāo)題字的造型設(shè)計

1、標(biāo)題字要醒目

標(biāo)題字作為廣告的重點之一，應(yīng)該具有容易引起人們注意的特點。一般來說，標(biāo)題字的內(nèi)容都表現(xiàn)了廣告的精髓，如何讓這個“精髓”抓住人們的視線，而不是沉寂在這個廣告版面中不為人知的角落是非常重要的；因此，在設(shè)計時，對標(biāo)題字的大小、位置、字體以及顏色都要進(jìn)行一番考究。標(biāo)題字不應(yīng)過大、過長，不能占據(jù)整個廣告的版面，也不宜過小，缺乏標(biāo)題應(yīng)有的特點，因為無論是滿屏的文字還是滿屏的背景圖案都會讓人覺得單調(diào)、比例失衡。在位置的選擇上，也不應(yīng)過于隨意，一般適宜將標(biāo)題安排在類似于廣告版面的中間等比較醒目的位置，字與字之間可以稍微錯開，不一定要把所有字放在同一條線上。標(biāo)題的字體要避免過于正式，要符合網(wǎng)站的風(fēng)格；因為購物網(wǎng)站并不屬于嚴(yán)肅、正式的網(wǎng)站類型，因此可以采用斜體之類的字體造型，或?qū)⒆煮w的筆畫適當(dāng)拉長，但不能選擇復(fù)雜難懂的字體，這樣會給受眾帶來瀏覽廣告的困難；字體顏色可以采用明亮的、鮮艷的顏色，使用亮眼的顏色可以吸引網(wǎng)絡(luò)用戶的注意力，且不會顯得太過單調(diào)。

2、突出廣告主題

把標(biāo)題字中最能體現(xiàn)廣告內(nèi)容的部分作放大處理，而網(wǎng)站標(biāo)志放在緊貼著這一部分的位置；這樣做的目的是為了要達(dá)到最好的宣傳效果，并且減少人們對網(wǎng)站的反感心理。如果網(wǎng)站標(biāo)志過大，既容易讓人們忽視廣告的內(nèi)容，也會使其對購物網(wǎng)站頻繁做廣告宣傳、占據(jù)網(wǎng)頁版面的行為產(chǎn)生抵觸、排斥心理。對突出廣告主題的部分進(jìn)行這樣的處理，能使受眾在粗略瀏覽的情況下也能接收到廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息，也有可能增加感興趣者瀏覽廣告的時間，進(jìn)而達(dá)到宣傳商品與購物網(wǎng)站的目的。

3、顯示利益點

購物網(wǎng)站的平面廣告要獲取關(guān)注并取得成功，除了設(shè)計出有創(chuàng)意、造型優(yōu)美、引人矚目的標(biāo)題外，還要把廣告中的利益點顯示出來。消費者消費一樣物品，一般出于自身需求或折扣誘惑驅(qū)使，如果把廣告中有利于消費者的一面展現(xiàn)出來，更有可能成功吸引消費者并促成交易。比如突出“免費”、“折扣”等標(biāo)題字中的內(nèi)容，或者利用一些購物活動的時效性，突顯出優(yōu)惠活動的時間段，都有利于達(dá)成廣告宣傳目的，說服消費者進(jìn)行消費。

五、結(jié)語

文字是我們傳遞信息的主要方式之一，做好平面廣告的標(biāo)題字設(shè)計工作，有利于購物網(wǎng)站對自身的宣傳，購物網(wǎng)站的交易活動擁有比傳統(tǒng)購物模式更多樣化的消費和宣傳方式，因此網(wǎng)站應(yīng)把握這一優(yōu)勢，在標(biāo)題字的設(shè)計上下功夫，以網(wǎng)站的真實情況為基礎(chǔ)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，從而設(shè)計出符合網(wǎng)站風(fēng)格的、具有表現(xiàn)力的平面廣告。

作者:林碧清 單位:泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院