這是一個(gè)信息泛濫的讀圖年代。

曾幾何時(shí)，讀圖時(shí)代就一個(gè)箭步撞進(jìn)了我們的眼球。從蔡志忠的《菜根壇》，庸的《澀女郎》、吉米的《向左走，向右走》，再到紛繁的“圖說(shuō)”，圖形成為了快節(jié)奏生活的“調(diào)料”，“讀圖”成為了這個(gè)時(shí)代信息傳播的主旋律。

在讀圖時(shí)代里，如何充分發(fā)揮廣告圖形的魅力，才能更好的傳播商品和品牌的信息，這是廣告人天天都要面臨的課題。廣告圖形語(yǔ)言的研究在廣告設(shè)計(jì)中具有極重要的意義，它是進(jìn)行廣告創(chuàng)作的核心，是提高廣告作品質(zhì)量的關(guān)鍵。

大衛(wèi)·奧格威說(shuō)，一張圖片可以抵得過(guò)一千個(gè)文字。作為廣告中最基本的兩個(gè)要素，從視覺(jué)傳達(dá)的角度來(lái)說(shuō)，圖形比文字的注目程度強(qiáng)，首先進(jìn)入觀眾眼簾的是圖形，圖形的感染力也較強(qiáng)。從信息傳達(dá)的角度來(lái)說(shuō)。文字比圖形的信息傳達(dá)更準(zhǔn)確，能進(jìn)一步強(qiáng)化圖形的策略意涵，而且還常常有“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的意味，文字的號(hào)召力也較強(qiáng)。國(guó)外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22％和78％：能夠喚起記憶的文字是65％，圖像是35％。只有圖形而沒(méi)有文案的廣告，會(huì)讓人覺(jué)得費(fèi)解：而快節(jié)奏的生活和工作，使人們沒(méi)有興趣也沒(méi)有耐心去閱讀枯燥的文字廣告。只有文案而沒(méi)有圖形的廣告，會(huì)讓人感到枯燥和乏味。廣告也不是新聞，沒(méi)有人為了看廣告而購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙。平淡的文字無(wú)法吸引觀眾的眼球，只有生動(dòng)而有趣的圖形才能把觀眾的注意力從繁雜的信息中吸引過(guò)來(lái)。所以，圖形和文字是相輔相成的，要想使廣告有效，它們是不可偏廢的。

廣告的實(shí)質(zhì)就是信息傳播。我們研究廣告圖形信息的傳播，自然要從傳播學(xué)的角度去分析影響傳播的因素?？死卦凇洞蟊妭鞑バЧ芬粫?shū)中宣稱(chēng)接受者在接受信息中的“選擇性過(guò)程”的行為，導(dǎo)致大眾傳播只有“有限效果”。簡(jiǎn)單地說(shuō)，選擇性過(guò)程實(shí)質(zhì)上就是一種過(guò)濾過(guò)程，它以信息接受主體的預(yù)存立場(chǎng)或已有知識(shí)來(lái)過(guò)濾來(lái)自傳播者主體的信息。具體地說(shuō)，是指受眾在接觸大眾傳播活動(dòng)之際，并不是不加區(qū)別地對(duì)待任何媒介和內(nèi)容，而是更傾向于接觸與自己的既有立場(chǎng)，觀點(diǎn)，態(tài)度一致或接近的媒介或內(nèi)容加以認(rèn)知和記憶，而有意無(wú)意地回避那些與自己既有傾向相左的媒介或內(nèi)容。只要適應(yīng)了消費(fèi)者“選擇性過(guò)程”這一行為，我們的廣告自然會(huì)取得事半功倍的效果。

一、圖形要能貼近目標(biāo)消費(fèi)者，引發(fā)思想的共鳴

你不曾感覺(jué)到自己有“個(gè)人空間”嗎?生活難免磨掉人的敏銳性，經(jīng)常擠車(chē)、排隊(duì)、逛市場(chǎng)，也許有令人失去自己個(gè)人空間的感覺(jué)。當(dāng)有人氣勢(shì)洶洶說(shuō)話的吐沫飛濺在你的臉上，或酒氣刺進(jìn)你的鼻子，你才感覺(jué)到侵犯了你的個(gè)人空間。廣告設(shè)計(jì)就是利用這一點(diǎn)，是畫(huà)面中物性擴(kuò)大逼近你的個(gè)人空間，刺激你的視覺(jué)；或放大畫(huà)幅，使你的個(gè)人空間仿佛置于畫(huà)幅之中；或吸引你的好奇心，誘發(fā)你對(duì)興奮點(diǎn)的興趣，然后向你敘說(shuō)廣告的情節(jié)。廣告是導(dǎo)游者，帶你走進(jìn)預(yù)先圈定的境界!廣告是由眾多視覺(jué)要素組合而成的。對(duì)于情感訴求的廣告感覺(jué)聯(lián)想設(shè)計(jì)尤為重要。在消費(fèi)廣告領(lǐng)域，情感設(shè)計(jì)經(jīng)常會(huì)很有效，它可以沖淡高科技產(chǎn)品本身的冷漠和單調(diào)。在專(zhuān)用產(chǎn)品與生產(chǎn)資料廣告領(lǐng)域，情感設(shè)計(jì)就不如消費(fèi)品那樣有效，一般來(lái)講不適宜太多地搞情感設(shè)計(jì)，但客觀上視覺(jué)要素組合本身也產(chǎn)生著不同感覺(jué)與聯(lián)想。因此，現(xiàn)代廣告決不能忽視這一重要領(lǐng)域。

1．構(gòu)圖的視覺(jué)平衡不同于物理平衡。

只有當(dāng)上邊或兩側(cè)的小于下邊或中間的物體時(shí)，一幅構(gòu)圖才達(dá)到視覺(jué)平衡。所謂構(gòu)圖平衡時(shí)指一件事物達(dá)到一種停頓狀態(tài)時(shí)所構(gòu)成的分布狀態(tài)。平衡使構(gòu)圖中各種要素的形狀、位置等達(dá)到一種確定的程度，以至于不容許這些要素有任何改變。不平衡的構(gòu)圖看上去具有偶然的、短暫的、病弱的感覺(jué)。這種構(gòu)圖會(huì)產(chǎn)生一種極力想改變自己所處位置或形狀以便達(dá)到更適合于整體結(jié)構(gòu)狀態(tài)的趨勢(shì)。這樣，就會(huì)使～幅作品所要傳達(dá)的含義變得不可理解、模糊和不知所云，會(huì)有創(chuàng)作突然中斷的感覺(jué)。這時(shí)作品和不再成為作品，它失去了靜止和永恒性。從心理學(xué)角度講，平衡能使人心情愉快，而人總是避免不愉快的事。整個(gè)宇宙就是不斷向平衡發(fā)展，一切不平衡總是在不斷消失中，一切物體都在作趨于平衡的運(yùn)動(dòng)。當(dāng)然，單純?yōu)槠胶舛胶馐菬o(wú)意義的，正如有人批評(píng)的，它使藝術(shù)就如同一個(gè)家庭主婦收拾一個(gè)房間一樣成為最簡(jiǎn)單勞動(dòng)。所以只有當(dāng)平衡有助于顯示某種意義時(shí)，它的功能才被發(fā)揮出來(lái)。

2．任何一個(gè)構(gòu)圖首先要確定它的長(zhǎng)和寬。

不同的長(zhǎng)和寬會(huì)形成不同的感覺(jué)。

3．構(gòu)圖的立場(chǎng)(重力)。

一、圖形的意義

圖形是一種視覺(jué)語(yǔ)言，如同陽(yáng)光空氣充斥在我們生活的各個(gè)角落，試想一下如果我們的生活離開(kāi)了圖形那將會(huì)是一種什么狀態(tài)。圖形不但豐富了我們的視覺(jué)感受更豐富了我們的生活，讓我們的生活變得多姿多彩。圖形以其有限的外形給了我們無(wú)限的想象空間，我們可以將自己的情感、經(jīng)歷融入圖形當(dāng)中，以有限的形去表現(xiàn)無(wú)限的意。

二、圖形在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.圖形與廣告設(shè)計(jì)的聯(lián)系圖形在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中起著重要的作用，脫離了好的圖形，廣告設(shè)計(jì)也顯得毫無(wú)生機(jī)。在畫(huà)面中圖形要注重形式的美感，自由恰當(dāng)?shù)奶幚砜臻g關(guān)系。比如橢圓形、之字形、菱形等。廣告設(shè)計(jì)是要把不同時(shí)間不同空間的事物合理安排在一張白紙上，這樣的有機(jī)組合使圖形的視覺(jué)效果更為突出。在繪畫(huà)藝術(shù)當(dāng)中同樣是把物象經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理表達(dá)在畫(huà)面中，與此不同的是對(duì)于繪畫(huà)藝術(shù)來(lái)說(shuō)廣告設(shè)計(jì)更趨于功能性與直觀性。比如達(dá)芬奇《蒙娜麗莎的微笑》這幅經(jīng)典的微笑影響了幾代人，將美字深入人心。千百年來(lái)供人們細(xì)細(xì)體味。而福田繁雄的反戰(zhàn)作品《Victory》則以簡(jiǎn)單圖形的直觀表達(dá)來(lái)闡述設(shè)計(jì)師內(nèi)心的呼喊，反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)倡導(dǎo)和平。其中圖形所表現(xiàn)的目的性極其明確，同時(shí)也使觀看者一目了然。

2.圖形中的力量與實(shí)用性人們的視覺(jué)感受與視覺(jué)效應(yīng)在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中占有重要因素。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)兩點(diǎn)之間直線最短以及三角形構(gòu)成的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)。這種視覺(jué)效應(yīng)對(duì)圖形的表現(xiàn)具有一定的指示性，從而使圖形再表達(dá)上更具舒適性。在定量的形當(dāng)中賦予不同質(zhì)量，使視覺(jué)效果有輕有重、有緩有急。在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中圖形就是設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，因此要將人們對(duì)圖形感知的共鳴恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)出來(lái)。從具體到抽象再到實(shí)用，將圖形壓縮、拉長(zhǎng)、扭曲、變形等等，將現(xiàn)實(shí)當(dāng)中不可能存在的物象通過(guò)設(shè)計(jì)的手法呈現(xiàn)出來(lái)，帶給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

3.圖形的變形在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中要想豐富視覺(jué)效果，則需要將圖形反復(fù)變形。如變異圖形，從規(guī)則圖形而來(lái)。嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)規(guī)則圖形由幾何圖形而來(lái)。規(guī)則與不規(guī)則相輔相成，在一定程度上規(guī)則圖形帶給人穩(wěn)定、靜止的感受，反之不規(guī)則圖形則大量反映出活潑、歡快的感受。在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中要注重在這種矛盾中尋找統(tǒng)一。圖形的分形也被大量運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，即由一個(gè)整形開(kāi)始分裂出小的形態(tài)，如同節(jié)節(jié)高這種盆景，每一顆竹子在形態(tài)與排列上都相同，但是看其細(xì)節(jié)仍會(huì)辨認(rèn)出些許不同之處。在統(tǒng)一的整體下又不乏味。

一、引言

日常生活中，不管是在電視里，還是在街上，在路邊都可以見(jiàn)到大大小小的廣告，而在一副副廣告中可以看到圖形、色彩、文字，這些圖形、色彩、文字又是怎樣構(gòu)成廣告的，在廣告中起什么作用，占有什么地位，以及他們?cè)趶V告中的重要性，它們之間又有什么關(guān)系等等，是值得思考的問(wèn)題。廣告作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一種形式，在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的社會(huì)里，越來(lái)越受到人們的注意和重視，越來(lái)越成為企業(yè)、公司、廠家等用來(lái)賺錢(qián)盈利的重要手段。廣告設(shè)計(jì)這種說(shuō)明性藝術(shù)，有著自己獨(dú)特的傳播方式，擁有自己的設(shè)計(jì)元素，通過(guò)設(shè)計(jì)師們精心地運(yùn)用這些設(shè)計(jì)元素，利用有效的媒體傳播，如印刷、電子、戶外、交通工具等來(lái)為企業(yè)、公司、廠家準(zhǔn)確而迅速地將信息傳達(dá)并給予目標(biāo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者通過(guò)自己的視覺(jué)和心理反應(yīng)來(lái)取得對(duì)產(chǎn)品和勞務(wù)的一些信息，來(lái)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲達(dá)到促銷(xiāo)的目的。

二、圖形在廣告中的表現(xiàn)形式

圖形是一種符號(hào)，是通過(guò)模擬對(duì)象或者與對(duì)象相似而構(gòu)成，如照片就是某人的圖像符號(hào)，人們對(duì)它具有直覺(jué)的感知，通過(guò)形象的相似就可以辨認(rèn)出來(lái)，圖形也是一種語(yǔ)言，在信息交流中具有超越國(guó)界和種族的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)圖形具有符號(hào)性、傳播性、獨(dú)創(chuàng)性、易識(shí)別和記憶性，它能以其獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)和表現(xiàn)形式來(lái)給畫(huà)面增加強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，是一種視覺(jué)語(yǔ)言和有意味的形式，是設(shè)計(jì)作品中最敏感以及備受關(guān)注的視覺(jué)中心。圖形的這些特點(diǎn)使得在廣告信息的傳達(dá)中，能夠有效的傳達(dá)出不易言表的信息內(nèi)容，例如食品廣告的誘人食欲，就是通過(guò)圖片的這種特點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)出食品的誘惑力；圖形還具有對(duì)氣氛的表達(dá)，如喜慶的氣氛和悲哀的氛圍都能通過(guò)圖形很快地讓我們感知到。在廣告設(shè)計(jì)中圖形、色彩、文字是構(gòu)成畫(huà)面的基本元素，能否使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲的是廣告的畫(huà)面能否吸引消費(fèi)者，要使廣告的畫(huà)面能吸引消費(fèi)者，其中圖形是人們最受關(guān)注的視覺(jué)中心，是廣告的主要傳播元素，也是最重要的視覺(jué)元素，同時(shí)能使消費(fèi)者產(chǎn)生趣味性以及提高注意力。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，計(jì)算機(jī)輔助工具在設(shè)計(jì)中的廣泛運(yùn)用，使得圖形設(shè)計(jì)的手法與表現(xiàn)形式也日趨多樣化，例如圖形可以依靠攝影、電子媒介的形式出現(xiàn)，也可以用繪畫(huà)、插圖的形式出現(xiàn)，甚至還可以用最基本的點(diǎn)、線、面的構(gòu)成形式來(lái)出現(xiàn)；圖形的實(shí)現(xiàn)形式也是多種多樣的，可以是抽象的，也可以是具象的，可以是二維的，也可以是三維的，可以是真實(shí)的，也可以是矛盾的。

三、圖形在廣告中的作用

從上我們可以知道，圖形是廣告設(shè)計(jì)的主要元素，那它在廣告設(shè)計(jì)中有什么作用，是怎樣表現(xiàn)的，現(xiàn)在我們來(lái)看看。主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，一方面是準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，并且能夠使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”；另一方面是有效地利用圖形的“視覺(jué)效果”，吸引人們的注意力；最后一方面是獵取人們的心理反應(yīng)，使人們能夠被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。圖形追求的是以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現(xiàn)其富有深刻內(nèi)涵的主題，一副好的廣告設(shè)計(jì)作品無(wú)需要文字的注解，只需要看到圖形后就能使人們迅速地理解作者的表達(dá)意圖。圖形是廣告設(shè)計(jì)中的主要部分。圖形設(shè)計(jì)得能否成傳遞與溝通，一副好的圖形設(shè)計(jì)可以在沒(méi)有文字說(shuō)明的情況下，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行無(wú)聲的交流，跨越地域的限制、突破語(yǔ)言的障礙、融合文化的差異，從而達(dá)到無(wú)聲感染的藝術(shù)效果。例如在設(shè)計(jì)“耐克”運(yùn)動(dòng)鞋的廣告時(shí)，就是采用美國(guó)籃球巨星喬丹在投籃時(shí)的球場(chǎng)騰空飛躍的動(dòng)態(tài)圖形，一雙騰空時(shí)的雙腳，穿著一雙“耐克”牌的運(yùn)動(dòng)鞋，一只托住籃球的右手正在向籃球網(wǎng)里投去，另一只緊靠大腿的左手正往穿著鞋子的腳靠攏，這個(gè)圖形的形象逼真，一目了然，畫(huà)面中幾乎無(wú)需文字的注解，只是用了一個(gè)簡(jiǎn)明而寓意深刻的動(dòng)態(tài)圖形就說(shuō)明了設(shè)計(jì)者所要傳遞的信息和傳達(dá)的目的。由此可見(jiàn)，圖形在廣告設(shè)計(jì)中占有相當(dāng)重要的地位，如果在廣告設(shè)計(jì)里沒(méi)有圖形，不管廣告設(shè)計(jì)中用多么華麗的文字語(yǔ)言，色彩運(yùn)用得多么的漂亮，這樣的廣告設(shè)計(jì)都不是一副完美的設(shè)計(jì)，也不會(huì)受到人們的喜愛(ài)，因?yàn)樵趶V告設(shè)計(jì)中圖形比文字、色彩更形象、更具體、更直接，有一種“一圖頂萬(wàn)言”的傳播效能，圖形也是溝通世界的“世界語(yǔ)言”，更具有直觀性、生動(dòng)性、幽默性和國(guó)際性，這些都是圖形的魅力所在，也是無(wú)法被文字、色彩所取代的一個(gè)重要的原因。

摘要：數(shù)碼視覺(jué)時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)，圖像成為主要的訊息傳遞方式。從插畫(huà)運(yùn)用在廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的理論和案例分析，論述了插畫(huà)藝術(shù)作品的廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：插圖藝術(shù)；廣告設(shè)計(jì)；傳播

廣告活動(dòng)一直是中國(guó)最主要的行業(yè)，在物質(zhì)資料極其豐富的今天，買(mǎi)方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也將進(jìn)一步推動(dòng)廣告宣傳產(chǎn)品設(shè)計(jì)的蓬勃發(fā)展，同樣種類(lèi)不同質(zhì)量的公司也希望通過(guò)使用先進(jìn)的廣告宣傳設(shè)計(jì)技術(shù)獲得更多用戶。在數(shù)字化信息時(shí)代，廣告宣傳插畫(huà)在整個(gè)廣告宣傳設(shè)計(jì)過(guò)程中的效果也更加突出，大型企業(yè)通常會(huì)雇傭?qū)I(yè)的后期制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行新聞攝影、后期加工、計(jì)算機(jī)制圖等大量管理。插圖藝術(shù)的表現(xiàn)形式也越來(lái)越多元化，但無(wú)論哪種表現(xiàn)形式，品牌廣告插畫(huà)藝術(shù)是表現(xiàn)廣告主核心理念的最有力手段，可以直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品的外在特征和意義，不需要繁冗的文案，突出重點(diǎn)在把握目標(biāo)消費(fèi)者心理的同時(shí)，擁有強(qiáng)大的藝術(shù)感染力，顯示了勝過(guò)千言的藝術(shù)效果。

一、廣告和插畫(huà)

1.在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用插圖藝術(shù)，圖勝千言廣告宣傳就好比一家公司的名片，是企業(yè)內(nèi)部和一般消費(fèi)者之間互相傳遞信息的最主要途徑，但一旦沒(méi)有了文字廣告，消費(fèi)場(chǎng)景也就不會(huì)如此絢麗多彩。但誠(chéng)然，更細(xì)致的文字描述也會(huì)讓一般消費(fèi)者對(duì)商品的功能、品質(zhì)等方面有更為全面和理性的了解，但是在今天這個(gè)充斥著大量碎片化信息的年代，時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的圖文讀物已經(jīng)不適合人們對(duì)認(rèn)識(shí)內(nèi)容的需要，于是，在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用插畫(huà)藝術(shù)也就必不可少，這就確立了插畫(huà)藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的戰(zhàn)略地位[1]。其次，由于早在中國(guó)漢字形成以前，中國(guó)人便是用繪畫(huà)的方法記憶信息的，因此人們也對(duì)繪畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)生了先天的親切感，而用繪畫(huà)瀏覽信息則是遵循著人們最原始的看讀習(xí)慣。在廣告設(shè)計(jì)流程中，色彩的豐富、含義清楚的插畫(huà)往往能夠直接讓商品信息進(jìn)入消費(fèi)者大腦之中，圖畫(huà)表達(dá)效果的深度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了文字文本，很多時(shí)候面向特定消費(fèi)者群體的插畫(huà)還能夠形成強(qiáng)大的感染力，消費(fèi)者也能夠直接從廣告的插畫(huà)中聯(lián)想到商品自身的特征，從而形成了購(gòu)買(mǎi)的強(qiáng)烈欲望。要想進(jìn)一步提升商品自身吸引力，就可以通過(guò)插圖來(lái)實(shí)現(xiàn)，無(wú)論是在廣告巨幅插畫(huà)中，還是產(chǎn)品插畫(huà)中，產(chǎn)品都會(huì)將自身屬性展現(xiàn)給消費(fèi)者，尤其是對(duì)于消費(fèi)水平并不高、視力也不好的中老年人群，密集性的文字集中在一起，無(wú)法引起他們的注意，直觀簡(jiǎn)單的圖畫(huà)能夠瞬間抓住他們的眼球。2.插畫(huà)藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中，美美與共1)增強(qiáng)視覺(jué)感染力和廣告的吸引力廣告宣傳最重要的任務(wù)是抓住消費(fèi)者的眼睛，廣告宣傳圖具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果感染力和吸引力，為廣告宣傳創(chuàng)造了良好的實(shí)現(xiàn)方式。好的廣告創(chuàng)意、強(qiáng)色調(diào)、鮮艷的文字等是廣告設(shè)計(jì)中重要的視覺(jué)藝術(shù)要素，其中廣告創(chuàng)意更為重要。好的廣告宣傳一定能讓人回味無(wú)窮，廣告創(chuàng)意正是其靈魂所在。插畫(huà)藝術(shù)將作者自身的思維方式與優(yōu)美的線條、獨(dú)特的符號(hào)、強(qiáng)烈的色彩、夸張的字體等藝術(shù)要素相結(jié)合，通過(guò)夸張、比喻、擬人等藝術(shù)表現(xiàn)手法的結(jié)合，濃縮在視覺(jué)符號(hào)中，可以直接沖擊消費(fèi)者的感覺(jué)、抓住消費(fèi)者的眼球，與此同時(shí)，能夠讓消費(fèi)者直觀地感受到廣告所要表達(dá)出來(lái)的含義，對(duì)產(chǎn)品信息充分了解[2]。廣告創(chuàng)意作為具有說(shuō)服力的藝術(shù)信息，往往需要更高的表達(dá)技巧傳達(dá)藝術(shù)美，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的視覺(jué)感受，激發(fā)消費(fèi)者熱情，帶給大眾視覺(jué)和精神美的愉悅。例如，借助插圖中幽默或擬人的卡通人物擴(kuò)大人們與廣告的親密度，使人們與抽象圖產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)共鳴，甚至可以跨越年齡這一巨大的溝壑，增加內(nèi)容對(duì)人們的吸引力。因?yàn)檫@種審美愉悅不僅可以提高廣告的藝術(shù)效果，還可以提高說(shuō)服能力，使人們能夠接受審美廣告的同時(shí)伴有愉悅的心理。2)宣傳廣告主題，塑造企業(yè)品牌個(gè)性達(dá)成宣傳目的，廣告宣傳插畫(huà)可以當(dāng)作諸多視覺(jué)藝術(shù)符號(hào)形式中的其中一個(gè)方式向受眾們解釋訊息。產(chǎn)品自身所表達(dá)的真實(shí)性，在廣告設(shè)計(jì)中占據(jù)著主要地位，通過(guò)高于文本本身的視覺(jué)藝術(shù)，給廣告自身帶來(lái)獨(dú)特的生命力。一個(gè)良好的插圖往往2s就可以達(dá)到實(shí)效的能力，在世界市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，商品自身的同化現(xiàn)象更加嚴(yán)重，對(duì)品牌的宣傳逐漸成為店鋪間的主要競(jìng)爭(zhēng)方法，形象生動(dòng)的插畫(huà)廣告設(shè)計(jì)是企業(yè)構(gòu)建自己形象的必要工具。廣告設(shè)計(jì)作為品牌形成的重要方法之一，不僅能夠提高廣告設(shè)計(jì)自身的信息溝通，還可以讓與產(chǎn)品相同的企業(yè)品牌，產(chǎn)生獨(dú)特的品牌形象。廣告插畫(huà)對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)思維有指導(dǎo)作用，可以把文本的主要信息通過(guò)圖畫(huà)的方式呈現(xiàn)給社會(huì)大眾，更精確地傳達(dá)出廣告企業(yè)的人文韻味和思想情感，是廣告設(shè)計(jì)中最有效的視覺(jué)文化傳播符號(hào)。圖文設(shè)計(jì)效果圖能夠直接傳遞給很多觀者，是中國(guó)傳統(tǒng)的文字符號(hào)形象的再現(xiàn)形態(tài)，它是全方位的視覺(jué)藝術(shù)圖像展示語(yǔ)言，產(chǎn)生了強(qiáng)大的遠(yuǎn)視效應(yīng)，是人們?cè)趶V告設(shè)計(jì)中首選的表演藝術(shù)表現(xiàn)方式。插畫(huà)的設(shè)計(jì)者們借助并利用自身的藝術(shù)知識(shí)和大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以自己的創(chuàng)造性思考為最基本、合理的美術(shù)語(yǔ)言表達(dá)方式為創(chuàng)作基石，并根據(jù)廣大受眾自身的審美需要，對(duì)廣告創(chuàng)意插畫(huà)設(shè)計(jì)進(jìn)行了視覺(jué)化融合，通過(guò)直接、真實(shí)的生活體驗(yàn)，美化了廣告創(chuàng)意企業(yè)的廣告宣傳版面，并以此增強(qiáng)吸引力，從而更快速有效地傳達(dá)了廣告創(chuàng)意的含義，在提升了廣告創(chuàng)意企業(yè)整體視覺(jué)形象的同時(shí)豐富了廣告設(shè)計(jì)的主題，甚至于促進(jìn)了消費(fèi)者的購(gòu)物活動(dòng)。

二、插圖藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用案例分析

論文關(guān)鍵詞圖形設(shè)計(jì)廣告信息傳播

論文摘要形是一種特殊的大眾溝通形式，它不受語(yǔ)言、文字、文化、民族和地域的限制，具有超越國(guó)界和語(yǔ)言障礙的優(yōu)越性。由于具有直觀性、共通性的特征，它成為現(xiàn)代社會(huì)中人們交流思想、傳播信息的重要載體，圖形語(yǔ)言在廣告中占重要的地位。從傳播學(xué)角度去理解廣告的圖形設(shè)計(jì)規(guī)則，可以充分發(fā)揮廣告圖形的魅力，能更好的傳播商品和品牌的信息。

這是一個(gè)信息泛濫的讀圖年代。

曾幾何時(shí)，讀圖時(shí)代就一個(gè)箭步撞進(jìn)了我們的眼球。從蔡志忠的《菜根壇》，庸的《澀女郎》、吉米的《向左走，向右走》，再到紛繁的“圖說(shuō)”，圖形成為了快節(jié)奏生活的“調(diào)料”，“讀圖”成為了這個(gè)時(shí)代信息傳播的主旋律。

在讀圖時(shí)代里，如何充分發(fā)揮廣告圖形的魅力，才能更好的傳播商品和品牌的信息，這是廣告人天天都要面臨的課題。廣告圖形語(yǔ)言的研究在廣告設(shè)計(jì)中具有極重要的意義，它是進(jìn)行廣告創(chuàng)作的核心，是提高廣告作品質(zhì)量的關(guān)鍵。

大衛(wèi)·奧格威說(shuō)，一張圖片可以抵得過(guò)一千個(gè)文字。作為廣告中最基本的兩個(gè)要素，從視覺(jué)傳達(dá)的角度來(lái)說(shuō)，圖形比文字的注目程度強(qiáng)，首先進(jìn)入觀眾眼簾的是圖形，圖形的感染力也較強(qiáng)。從信息傳達(dá)的角度來(lái)說(shuō)。文字比圖形的信息傳達(dá)更準(zhǔn)確，能進(jìn)一步強(qiáng)化圖形的策略意涵，而且還常常有“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的意味，文字的號(hào)召力也較強(qiáng)。國(guó)外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22％和78％：能夠喚起記憶的文字是65％，圖像是35％。只有圖形而沒(méi)有文案的廣告，會(huì)讓人覺(jué)得費(fèi)解：而快節(jié)奏的生活和工作，使人們沒(méi)有興趣也沒(méi)有耐心去閱讀枯燥的文字廣告。只有文案而沒(méi)有圖形的廣告，會(huì)讓人感到枯燥和乏味。廣告也不是新聞，沒(méi)有人為了看廣告而購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙。平淡的文字無(wú)法吸引觀眾的眼球，只有生動(dòng)而有趣的圖形才能把觀眾的注意力從繁雜的信息中吸引過(guò)來(lái)。所以，圖形和文字是相輔相成的，要想使廣告有效，它們是不可偏廢的。

現(xiàn)代社會(huì)中平面廣告的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，已然在我們生活中是不可缺少的生活向?qū)Ш蜕鐣?huì)交流的平臺(tái)，在平面廣告中圖形語(yǔ)言是最直觀的表現(xiàn)媒介形式和通俗易懂的廣告語(yǔ)言，平面廣告設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)之一的攝影圖像設(shè)計(jì)是廣告中圖形語(yǔ)言最客觀真實(shí)的藝術(shù)形式，也是最能滿足大眾“眼見(jiàn)為實(shí)耳聽(tīng)為虛”的普遍心態(tài)，平面廣告設(shè)計(jì)作品如何能將主題淋漓盡致的闡述清楚，就離不開(kāi)平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)圖形的設(shè)計(jì)。

一、平面廣告的圖形設(shè)計(jì)

隨著現(xiàn)代社會(huì)的高速發(fā)展，平面廣告也處處可見(jiàn)，也融入到人們?nèi)粘Ｉ钪校藗冊(cè)诮佑|到平面廣告時(shí)，最能加深人們印象的就是廣告中的圖形語(yǔ)言，因?yàn)橥ㄟ^(guò)對(duì)圖形的設(shè)計(jì)是最能體現(xiàn)平面廣告的主題，這就能充分說(shuō)明圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要意義，隨著社會(huì)的不斷高速發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計(jì)也漸漸走向國(guó)際化，設(shè)計(jì)師們也將傳統(tǒng)民族圖形符號(hào)進(jìn)行了有機(jī)地融入到現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，平面廣告在國(guó)際化的影響下如何才能融入國(guó)際化、具有世界性的設(shè)計(jì)話語(yǔ)權(quán)，民族的才是世界的，這就使得設(shè)計(jì)師們深思如何在平面廣告中展現(xiàn)我國(guó)民族地域文化特色，設(shè)計(jì)師們?cè)谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中對(duì)圖形的設(shè)計(jì)也在大膽創(chuàng)新著，也越來(lái)越采用高科技的手段來(lái)設(shè)計(jì)圖形，像數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)給了圖形設(shè)計(jì)有了革命性的突破，讓圖形的動(dòng)感化變得越來(lái)越容易和具有時(shí)代的流行元素，動(dòng)態(tài)的圖形設(shè)計(jì)像在打斗中的拳擊手，飛翔中的鳥(niǎo)類(lèi)，呼嘯而來(lái)的火車(chē)，乘風(fēng)破浪的大型船舶，都能輕而易舉地運(yùn)用到平面廣告圖形設(shè)計(jì)中來(lái)，隨著科技的不斷進(jìn)步，各種制作軟件的研發(fā)誕生都讓圖形設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)畫(huà)面變得越來(lái)越完善越來(lái)越能完美地詮釋平面廣告所要表達(dá)的主題，也就能滿足當(dāng)下一些年輕人的視覺(jué)感和能深深吸引他們的注意了從而讓廣告有了受眾群體，既有了廣告的藝術(shù)價(jià)值又完成了廣告商業(yè)價(jià)值，圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要作用還有好多，圖形的不規(guī)則表現(xiàn)，也能給人視覺(jué)上標(biāo)新立異的感覺(jué)和享受，從而能滿足一部分消費(fèi)群體的心態(tài)，例如不同圖形組成一個(gè)廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)師們極具想象力和創(chuàng)造力來(lái)將原本不是一張圖形廣告畫(huà)面重構(gòu)設(shè)計(jì)組合在一起，給人意想不到的驚奇，通過(guò)設(shè)計(jì)師們藝術(shù)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)的各樣圖形組拼成的廣告藝術(shù)作品常常能吸引受眾，完成平面廣告的最佳視覺(jué)效果，通過(guò)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中圖形的藝術(shù)設(shè)計(jì)從而也迎合人們對(duì)新生事物的好奇心理需求，再比如在平面廣告設(shè)計(jì)中利用圖形的不對(duì)稱(chēng)或長(zhǎng)或短或高或低的圖形運(yùn)動(dòng)變化著，使人產(chǎn)生或靠近身邊或即將消失的感覺(jué)，讓人能充分感受到平面廣告中圖形的千變?nèi)f化，圖形在平面廣告中魅力無(wú)窮、作用極大，使得現(xiàn)今平面廣告作品深受各階層各年齡段人們的喜愛(ài)。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的重要性

著名的加拿大學(xué)者麥克魯安曾大膽預(yù)測(cè)過(guò)，當(dāng)今社會(huì)是：“圖形時(shí)代”社會(huì)取代了文字文化的社會(huì)，時(shí)代的發(fā)展變遷、社會(huì)的前進(jìn)是圖形所能記憶的藝術(shù)表現(xiàn)，其藝術(shù)魅力無(wú)法比擬。在科技網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達(dá)的今天，中西方文化的強(qiáng)力碰撞相互融合，現(xiàn)代文明和傳統(tǒng)文明的傳承以及鮮明的反差之間的相互碰撞，造就了當(dāng)今平面廣告設(shè)計(jì)作品中圖形設(shè)計(jì)的多元化，現(xiàn)今人們的審美觀已經(jīng)不同往昔，審美要求以及審美的意識(shí)也在大幅的提高，圖形也在不斷地創(chuàng)新變化，以滿足人們追求圖形圖像視覺(jué)的震撼和享受。圖形設(shè)計(jì)的多元化對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展意義重大，并且對(duì)藝術(shù)世界的格局也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的主要是通過(guò)圖形這個(gè)媒介，我們現(xiàn)代視覺(jué)信息的傳播最主要的媒介就是圖形，是一種視覺(jué)語(yǔ)言，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)也處在現(xiàn)代社會(huì)的高速發(fā)展中而不斷地創(chuàng)新求變著，平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的主要是通過(guò)圖形這個(gè)媒介，平面廣告設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)就承擔(dān)著與時(shí)俱進(jìn)的重要使命，現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)已早就打破了老的統(tǒng)一不變的視覺(jué)設(shè)計(jì)觀念，不再是某一個(gè)單式符號(hào)或也不再只是某個(gè)圖案的飾品的表現(xiàn)，當(dāng)今社會(huì)是個(gè)多元化國(guó)際化的社會(huì)，人們隨時(shí)隨地快捷溝通，過(guò)往式的單純文字語(yǔ)言已經(jīng)落伍，圖形語(yǔ)言的溝通已是當(dāng)今社會(huì)時(shí)尚的寵兒，人們?cè)絹?lái)越依賴于圖形語(yǔ)言的交流溝通，尤其是在平面廣告設(shè)計(jì)中依賴于圖形設(shè)計(jì)才能帶給設(shè)計(jì)作品以活力，圖形語(yǔ)言在當(dāng)今社會(huì)作為人們交流的平臺(tái)，已深入到社會(huì)各個(gè)角落，是現(xiàn)代信息傳播的重要手段和具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，尤其是體現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)中，現(xiàn)代圖像的影型記號(hào)既是圖形，能便于加深人們的記憶，更具有直觀性，能給人較為直接的感官享受，能迅速傳達(dá)出平面設(shè)計(jì)廣告作品中的內(nèi)涵。具象圖形和抽象圖形是設(shè)計(jì)圖形的主要類(lèi)別，是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)理念的主要表達(dá)形式，具象性圖形設(shè)計(jì)能更真實(shí)的感受自然和貼近生活使人有熟悉感和親和感，抽象性圖形設(shè)計(jì)具有給人想象空間，和簡(jiǎn)明立異的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，具有時(shí)代感，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的具體表現(xiàn)。設(shè)計(jì)師們?cè)絹?lái)越重視平面廣告設(shè)計(jì)中如何更好地設(shè)計(jì)圖形來(lái)闡釋平面廣告設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵，設(shè)計(jì)師們利用圖形語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)表達(dá)平面設(shè)計(jì)作品的意念，很多好的平面廣告設(shè)計(jì)作品都離不開(kāi)設(shè)計(jì)師們對(duì)圖形設(shè)計(jì)的重視和創(chuàng)意的理念。

三、平面廣告中圖形設(shè)計(jì)的魅力

一、手繪圖形的風(fēng)格特征與表現(xiàn)

手繪圖形包含的種類(lèi)很多，包括甲骨文、書(shū)法、山水畫(huà)、涂鴉、彩鉛畫(huà)等。一般來(lái)說(shuō)，充滿文化氛圍的中國(guó)水墨圖形元素運(yùn)用在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中時(shí)，常常能夠恰到好處地表現(xiàn)出具有中國(guó)傳統(tǒng)文化和內(nèi)涵的作品。瀟灑流暢的速寫(xiě)圖形常常將人帶入原汁原味、純天然的風(fēng)貌之中。而自由奔放的涂鴉又顯出它獨(dú)有的稚拙和質(zhì)樸。這些不同的手繪圖形作為一種特別的元素存在于商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中時(shí)，顯出它獨(dú)有的親和力和文化價(jià)值。尤其是當(dāng)這些同類(lèi)的手繪圖形之間或者手繪圖形與電腦的矢量圖形之間有結(jié)合時(shí)，更體現(xiàn)出一種風(fēng)格，如水墨元素和速寫(xiě)結(jié)合，如涂鴉和矢量圖形的結(jié)合，如油畫(huà)和肌理的結(jié)合，常常能夠達(dá)到非同尋常的效果。

1.原創(chuàng)性的意趣

世界上沒(méi)有兩片相同的樹(shù)葉，同樣，在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中也沒(méi)有兩個(gè)一模一樣的手繪圖形。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，資源共享已成為常見(jiàn)，設(shè)計(jì)者瀏覽、使用同樣一張圖片或者圖形的頻率大大增加，原創(chuàng)性因而顯得愈發(fā)地珍貴。原創(chuàng)的手繪圖形，是藝術(shù)家通過(guò)個(gè)人的藝術(shù)實(shí)踐活動(dòng)和獨(dú)創(chuàng)性思維，發(fā)自內(nèi)心世界的圖形感悟，通過(guò)速寫(xiě)、水墨、涂鴉等不同方式來(lái)表現(xiàn)的。通過(guò)原創(chuàng)性帶來(lái)的好處最主要的一定是其唯一性和獨(dú)有性。手繪圖形既能夠充分地表達(dá)出設(shè)計(jì)師的思想意趣和個(gè)人的偏好以及風(fēng)格，也能夠更好地體現(xiàn)出作品的主題中需要傳達(dá)的特定含義，從而使作品的主題更加突出，風(fēng)格更加鮮明。

2.創(chuàng)意性的表達(dá)

創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的生命。而手繪圖形總是通過(guò)鮮明生動(dòng)的視覺(jué)形象，豐富的聯(lián)想來(lái)表達(dá)思想情感和思緒脈絡(luò)，因而創(chuàng)意在手繪中體現(xiàn)得更為明顯。手繪圖形中的創(chuàng)意是新穎、獨(dú)特，有開(kāi)創(chuàng)性、說(shuō)明性的視覺(jué)表達(dá)方式。手繪圖形作為信息的載體，以其獨(dú)特的視覺(jué)表達(dá)方式，說(shuō)明性的圖形語(yǔ)言，準(zhǔn)確、直觀地建造起一座傳遞設(shè)計(jì)與受眾之間溝通的橋梁，這也正是手繪圖形的價(jià)值所在。

廣告已經(jīng)滲透到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、政治等幾乎所有領(lǐng)域。人們生活在廣告的世界里，深刻認(rèn)識(shí)到廣告媒介的重要功能。作為廣告界的重要一員，現(xiàn)代平面廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟(jì)信息，為商品進(jìn)行廣泛宣傳，提升產(chǎn)品知名度，增進(jìn)銷(xiāo)量，或倡導(dǎo)某種文化和思想潮流。它通過(guò)鮮明的主題、優(yōu)美的畫(huà)面和妙曼的意境，引起受眾的注意，改變其思想，引導(dǎo)其行為，因此，平面廣告離不開(kāi)文化內(nèi)涵的充實(shí)，離不開(kāi)美的潤(rùn)澤。全球化的語(yǔ)境促進(jìn)全球文化已經(jīng)發(fā)生同質(zhì)化，使得廣告藝術(shù)相互學(xué)習(xí)和借鑒成為可能和必要，另一方面對(duì)本土文化傳統(tǒng)進(jìn)行傳承與創(chuàng)新，才能給廣告找到成功的堅(jiān)實(shí)支點(diǎn)。把這兩方面進(jìn)行結(jié)合，已成為當(dāng)今國(guó)際設(shè)計(jì)界的發(fā)展潮流。

一、平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征

首先，平面廣告設(shè)計(jì)盡管不是一門(mén)純粹的藝術(shù)，但是為了增加吸引力，有效地傳達(dá)信息，必須清楚受眾除獲取信息外，還懷有對(duì)滿足審美心理的期待，因此它應(yīng)具有藝術(shù)特征，按照一定藝術(shù)的要求來(lái)處理設(shè)計(jì)過(guò)程。尤其是抽象的廣告主題信息，要想轉(zhuǎn)化為具體可感的形象，必須借助于點(diǎn)、線、面、體、空間等具體的視覺(jué)要素進(jìn)行審美處理，才能吸引人們的眼球，激發(fā)他們的興趣和關(guān)注。其次，任何實(shí)踐都需要相應(yīng)理論的指導(dǎo)，平面廣告設(shè)計(jì)也不例外，既然追求藝術(shù)性，追求良好的審美效果，就不能忽視美學(xué)理論的指導(dǎo)。廣告美學(xué)雖然與藝術(shù)美學(xué)有一定區(qū)別，廣告美學(xué)中的“美”更具有真實(shí)性，傳達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖，而不是設(shè)計(jì)者的個(gè)性表現(xiàn)；而藝術(shù)美學(xué)中的“美”可以具有虛構(gòu)特征，主要是藝術(shù)家自由個(gè)性的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)者必須遵守職業(yè)操守，真實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品性能及其商務(wù)特點(diǎn)，讓受眾產(chǎn)生興趣和信任感。所謂平面廣告的真實(shí)美必須源于生活，但要高于生活，因此廣告設(shè)計(jì)者要使用藝術(shù)形式，將抽象的廣告主題融入形象可感的畫(huà)面中，使之得以充分展現(xiàn)，商品形象在藝術(shù)化過(guò)程中，有了美的升華空間，既使受眾明白廣告的主旨，又能獲取美的享受，這就要求一定美學(xué)理論的指導(dǎo)。再次，平面廣告要不斷營(yíng)造使人愉悅的新的精神意象，以滿足受眾審美的需求，而完成這個(gè)任務(wù)就得需要特定的符號(hào)媒介。作為一種群眾性藝術(shù)，現(xiàn)代平面廣告在廣告史上占有重要的地位，產(chǎn)生過(guò)深遠(yuǎn)的影響，其特點(diǎn)是除了傳達(dá)設(shè)計(jì)者意圖外，還需要盡力滿足一定社會(huì)人群的審美期待。這種審美期待隨著時(shí)代的變遷而發(fā)生變化，具有較強(qiáng)的時(shí)代性，因此，設(shè)計(jì)者要充分了解受眾的審美取向、審美心理、審美動(dòng)態(tài)等，把自己的設(shè)計(jì)構(gòu)想牢牢地建立在符合時(shí)展的主流審美觀上，運(yùn)用獨(dú)特別致的作品語(yǔ)言將作品的審美意象完美地營(yíng)造出來(lái)，以其優(yōu)美的畫(huà)面、深刻的意境和鮮活的語(yǔ)言引起受眾審美情感的共鳴。建筑范疇，會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷調(diào)整。中國(guó)的改革開(kāi)放的不斷深入，經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，催發(fā)平面廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)成功的作品，必須基于準(zhǔn)確把脈社會(huì)與時(shí)代的律動(dòng)，必須迎合人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的審美需要。社會(huì)文明程度越最后，平面廣告講究時(shí)代感。藝術(shù)屬于上層高，對(duì)平面廣告的要求就越高，圖形設(shè)計(jì)要遵守這條發(fā)展規(guī)律，因此，設(shè)計(jì)者必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)，更新觀念，借鑒其他門(mén)類(lèi)藝術(shù)或其他類(lèi)別廣告的表現(xiàn)手法，充分發(fā)揮創(chuàng)造力，創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，以獨(dú)特的魅力贏得人們的青睞，使自己在激烈的行業(yè)中立于不敗之地。與時(shí)俱進(jìn)也是對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的要求。

二、平面廣告中圖形的視覺(jué)創(chuàng)新應(yīng)用

圖形視覺(jué)要在時(shí)代的發(fā)展潮流中獲取全新的生命，其視覺(jué)創(chuàng)意要富于時(shí)代性和敏銳性，敢于勇立潮頭，不斷求異創(chuàng)新，這就要求圖形必須擺脫原始、單一形態(tài)，在多元化背景下開(kāi)拓多元形態(tài)的表現(xiàn)。獨(dú)特的廣告創(chuàng)意是圖形生命之所在，受眾因其獨(dú)特新穎而注目，心有所感，情有所悅，自然產(chǎn)生濃厚的興趣，牢記于心。那么，怎么樣才能使一則廣告在眾多紛紜的廣告世界中對(duì)你情有獨(dú)鐘呢?離不開(kāi)對(duì)于現(xiàn)平面廣告圖形的視覺(jué)多元接觸。多元化意味著多層次、多視角、多題材、多形式，因而現(xiàn)在的廣告圖形要從其創(chuàng)意、形式、風(fēng)格等多方面來(lái)進(jìn)行探新，方能最大程度地增強(qiáng)作品的藝術(shù)感染力和說(shuō)服力。因此，“圖形創(chuàng)意”多元化的設(shè)計(jì)方法理應(yīng)得到大力提倡。

（一）圖形視覺(jué)創(chuàng)意思維

摘要：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)在當(dāng)前各行各業(yè)的普遍應(yīng)用，其技術(shù)水平也在不斷的被開(kāi)發(fā)，將Flash圖形動(dòng)畫(huà)功能應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)行業(yè)當(dāng)中，能夠極大增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的豐富性，也能夠極大增強(qiáng)廣告宣傳的有效性。本篇文章分析了Flash圖形動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)，并基于此特點(diǎn)探討了其當(dāng)前在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)當(dāng)中的應(yīng)用，希望能夠給使用Flash圖形動(dòng)畫(huà)的廣告設(shè)計(jì)人員提供參考意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：Flash圖形動(dòng)畫(huà)；廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用；分析

Flash圖形動(dòng)畫(huà)顧名思義是一款可以將圖像、文字、音樂(lè)等各種創(chuàng)意元素融合在一起的動(dòng)畫(huà)制作軟件。如果能夠?qū)lash圖形動(dòng)畫(huà)應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)行業(yè)當(dāng)中，則能夠顯著體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的創(chuàng)意性、多元性和豐富性，能夠?yàn)閺V告設(shè)計(jì)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。

一、Flash圖形動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)

（一）文件內(nèi)存小。Flash圖形動(dòng)畫(huà)的制作大部分情況下都是使用矢量圖來(lái)完成的，而矢量圖是用數(shù)學(xué)公式進(jìn)行表達(dá)完成的，相較于其他各種格式的圖形，其特點(diǎn)就在于所占據(jù)的內(nèi)存空間較小。能夠滿足客戶需求的Flash動(dòng)畫(huà)廣告只需要占據(jù)制作者少量的儲(chǔ)存數(shù)據(jù)，而這樣的優(yōu)勢(shì)就在于可以幫助制作者節(jié)省內(nèi)存空間，同時(shí)還能在圖像傳輸方面更加便捷，比較適合互聯(lián)網(wǎng)傳輸。（二）矢量繪圖。矢量繪圖所呈現(xiàn)的大多都是比較簡(jiǎn)單的圖樣，也正是由于圖形較為簡(jiǎn)單，所以在對(duì)于圖像進(jìn)行操作的時(shí)候也較為簡(jiǎn)便，例如移動(dòng)圖像、調(diào)整大小、重新規(guī)劃顏色和形狀等等。簡(jiǎn)單的圖樣在放大之后也不會(huì)有失真效果，給觀眾所造成的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，且傳播速度較快。由于Flash圖形動(dòng)畫(huà)采用的是“流失”播放技術(shù)，這種技術(shù)支持人們?cè)谟^看的同時(shí)對(duì)于其內(nèi)容進(jìn)行下載操作，而且并不會(huì)對(duì)于觀看的流暢度或者是下載的速度造成影響，極大節(jié)約了人們浪費(fèi)在動(dòng)畫(huà)下載方面的等待時(shí)間。（三）格式轉(zhuǎn)換。Flash軟件的格式轉(zhuǎn)換功能非常強(qiáng)大，基礎(chǔ)格式可以借由該軟件轉(zhuǎn)換為GIF、AVI等諸多格式的文件，以滿足更多需求，并且在制作好動(dòng)畫(huà)圖形之后也可以有多樣化的表達(dá)形式，還可以將圖形動(dòng)畫(huà)以幀的形式插入到director當(dāng)中進(jìn)行相應(yīng)的修改。不僅僅可以像以上所提及的方式一樣，應(yīng)用Flash軟件的格式轉(zhuǎn)換功能，還可以將其他諸多格式的圖片應(yīng)用到動(dòng)畫(huà)制作當(dāng)中，最終使其以動(dòng)畫(huà)的形式被輸出。

二、Flash圖形動(dòng)畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用分析