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品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的主要競(jìng)爭(zhēng)力因素

有人曾說過，如果一夜之間麥當(dāng)勞全部被燒毀，仍會(huì)有人花900億美元買下它的商標(biāo)。這絕非聳人之言。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，品牌特別是知名品牌正日益成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心因素。調(diào)查表明，目前國內(nèi)20％的強(qiáng)勢(shì)品牌占有的市場(chǎng)份額達(dá)到80％，而80％的弱勢(shì)品牌卻僅分到20％的市場(chǎng)份額。因而，對(duì)于企業(yè)來講，是否擁有知名品牌已成為其能否決勝國際市場(chǎng)的重要因素。同樣，對(duì)于一個(gè)地區(qū)而言，其品牌知名度的大少、知名品牌的多少，都直接顯示著該區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱?？梢哉f，從某種意義上講，品牌業(yè)已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)強(qiáng)弱的代言人。

我們xxx鎮(zhèn)是紹興縣經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)，2002年綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力在浙江省百強(qiáng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中位居第五，全鎮(zhèn)共有企業(yè)350余家，其中國家大型企業(yè)12家，國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)2家，縣50強(qiáng)企業(yè)7家，行業(yè)主要涉及印染、金銀飾品、人造制革、紡織、家私、熱電和羽絨七大門類，經(jīng)過幾年努力，日月集團(tuán)的“明牌”首飾、無名集團(tuán)的“金皇后”、花為媒集團(tuán)的“花為媒”、縣第二羽絨廠的“斗寒”四只商標(biāo)被認(rèn)定為省著名商標(biāo)，富強(qiáng)集團(tuán)的富強(qiáng)牌服飾面料，富得利木業(yè)的富得利牌實(shí)木榫接地板被評(píng)為浙江名牌產(chǎn)品。

為支持企業(yè)積極創(chuàng)立自己的品牌，鎮(zhèn)黨委政府從各個(gè)方面對(duì)企業(yè)給予了力所能及的支持。一是及時(shí)引導(dǎo)。對(duì)鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)的基本情況進(jìn)行摸底評(píng)估，篩選出基本符合條件的企業(yè)進(jìn)行動(dòng)員、指導(dǎo)。二是政策激勵(lì)。若鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)“當(dāng)年被認(rèn)定為全國馳名商標(biāo)的獎(jiǎng)1萬元，省著名商標(biāo)的獎(jiǎng)5000元，市著名商標(biāo)的獎(jiǎng)2000元?！薄爱?dāng)年被認(rèn)定為國家級(jí)名牌產(chǎn)品的獎(jiǎng)1萬元，省級(jí)名牌產(chǎn)品的獎(jiǎng)5000元，市級(jí)名牌產(chǎn)品的獎(jiǎng)2000元”；“凡使用境外自有商標(biāo)的商品，并出口到注冊(cè)國的，一次性獎(jiǎng)勵(lì)人民幣3000元”。三是提供服務(wù)。安排專門人員為企業(yè)提供政策咨詢，代辦手續(xù)，跟蹤服務(wù)。

面對(duì)激烈的區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，xxx鎮(zhèn)要想繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，必須要有更加清醒的認(rèn)識(shí)和廣闊的視野，腳踏實(shí)地、持之不懈地做好品牌這篇文章。只有創(chuàng)立了品牌，企業(yè)才能不斷做強(qiáng)做大，xxx的區(qū)域經(jīng)濟(jì)才能不斷地向更高層次邁進(jìn)。