導語：農(nóng)產(chǎn)品品牌整合工作報告一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、為什么要施行農(nóng)產(chǎn)物品牌整合計謀

依據(jù)對市委、當局農(nóng)業(yè)開展計謀和市情剖析，我們以為，施行品牌整合計謀可以促進產(chǎn)物發(fā)賣，監(jiān)視和包管產(chǎn)物質量，凸現(xiàn)規(guī)劃經(jīng)濟效益，包管企業(yè)不時強大和繼續(xù)開展，縮短與兄弟市州差距，真正讓農(nóng)人增收增資，脫貧致富。

當前，省內各市州的農(nóng)產(chǎn)物特征光鮮，農(nóng)業(yè)財產(chǎn)化開展勢頭迅猛。比方把打造“中國泡菜城”作為黨委當局“一把手工程”;廣元大手筆整合茶葉財產(chǎn)、開展“一億只土雞”工程，達州大打“富硒牌”全力開展“大巴山”系列產(chǎn)物等等。“廣元七絕”、“涼山三寶”、“南充四絕”等，經(jīng)過龍頭企業(yè)引領，使其當?shù)靥卣髌放浦炔粫r攀升，市場據(jù)有率不時加強，涉農(nóng)企業(yè)集群的不時開展強大帶動了種養(yǎng)殖業(yè)的規(guī)劃化、財產(chǎn)化開展。

固然我市施行農(nóng)業(yè)財產(chǎn)化起步較晚，但依然有著共同的后發(fā)優(yōu)勢，前景寬廣。在市內有必然品牌影響力的精湛加工企業(yè)的相對獨有產(chǎn)物，如兩耳一菇、茶葉、金銀花、黃羊、空山黃牛、土雞、土豬、白酒、漁溪咸菜、豆瓣、川明參等在省表里大受歡送，已有必然的知名度與影響力，開展?jié)摿甏?。但很多產(chǎn)物無特征、無特性、無檔次，沒有凸顯農(nóng)產(chǎn)物的共同優(yōu)勢。首要顯示在以下幾個方面，一是農(nóng)產(chǎn)物價錢低、產(chǎn)能小、供給缺乏，財產(chǎn)化龍頭企業(yè)少;二是產(chǎn)物精湛加工不敷，包裝設計低劣，附加值低;三是地區(qū)文明、特征文明發(fā)掘不深，宣傳不到，品牌知名度不高;四是涉農(nóng)企業(yè)小農(nóng)認識強，遠見不敷，小富即安的思維嚴峻;五是商標多，品牌少，知名品牌更少。品牌認識、包裝認識、告白認識、營銷認識較差，讓產(chǎn)物缺乏市場競爭力;六是缺乏資本整合、協(xié)作共贏思維，單打獨斗、懼怕競爭，缺乏建立農(nóng)業(yè)財產(chǎn)化好處鏈條的理念和思想、缺乏開放協(xié)作的決計和決心。

二、施行農(nóng)產(chǎn)物品牌整合計謀的建議

（一）精心組織。施行農(nóng)產(chǎn)物品牌整合計謀，是一項系統(tǒng)工程，也是一項惠民工程。必需由當局主導，精心組織，有用布置，團隊打造，市場化運作,才干到達預期結果?？沙闪⑥r(nóng)產(chǎn)物品牌整合計謀指導小組，由分擔農(nóng)業(yè)的市委市當局指導辨別任組長、副組長，農(nóng)業(yè)、工商、經(jīng)信委、質監(jiān)、畜牧、林業(yè)、扶貧等部分首要擔任報酬成員，指導小組辦公室設在市委農(nóng)辦，特殊應注重在全市各部分及龍頭企業(yè)精選抽調專業(yè)、專門人才充分辦公室，以確保高效有序運營。制訂詳細施行細則和政策，經(jīng)過企業(yè)自薦、組織考評、社會公示等綜合方法，確定品牌整合計謀領軍龍頭企業(yè)，報市人民當局同意。各縣區(qū)、市級各相關部分明白分工，各負其責，構成合力，擔任制訂相關的申報、審核、認定兌現(xiàn)順序和審計認定;特事特辦，并實在做好效勞任務，協(xié)助企業(yè)處理出產(chǎn)運營中的堅苦和問題，把攙扶企業(yè)的各項政策辦法落到實處。

（二）整合品牌。品牌整合是一種品牌組合運用，其目標是為了提拔中心競爭力。依據(jù)我市農(nóng)產(chǎn)物品牌近況，只要整合品牌才有出路，應將有實力、有商標、有必然開展根底的企業(yè)整合為一致品牌。比方將茶葉財產(chǎn)整合為“富硒綠茶”品牌，請求地輿標記維護、專利維護、綠色認證、有機食物認證等，對茶財產(chǎn)進行一致規(guī)劃打造。羅村茶、光霧山茶等已有品牌的企業(yè)為“富硒綠茶”羅村系列、光霧山系列、元頂子系列;經(jīng)過一致宣傳，一致規(guī)劃，一致發(fā)賣，才更有利于組織農(nóng)人增種增收，處理原資料起原問題，做大財產(chǎn)。

還整合具有影響力、具有競爭力、具有開展?jié)摿Φ南盗衅放茷椤笆畬殹被颉鞍颂亍薄ⅰ傲洹钡?，詳細運營由有根底、有理念、有整合才能、有資本、有實力的營銷企業(yè)或專合組織，與相關品牌出產(chǎn)企業(yè)成立專業(yè)協(xié)作有限公司(領軍龍頭企業(yè))，全力擔任品牌整合營銷，將特征農(nóng)產(chǎn)物整組成有規(guī)劃、有實力、有影響力、有競爭力的品牌產(chǎn)物、特征禮物、熱銷旅行產(chǎn)物。既便利宣傳，也便利促進發(fā)賣，更節(jié)省資本，節(jié)省營運、營銷本錢，能全體帶動農(nóng)業(yè)財產(chǎn)化開展。

（三）政策支撐。一是整合項目。整合市內各類涉農(nóng)項目，資金打捆向企業(yè)傾斜。市、縣區(qū)兩級當局鼎力協(xié)助企業(yè)申報、爭奪國度、省有關項目。鼓舞、指導和規(guī)劃規(guī)劃化農(nóng)業(yè)地盤整頓項目、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)建立，在市場機制根底上，建立匹配企業(yè)需求的出產(chǎn)性園區(qū)、基地。對規(guī)劃大、市場競爭力強、輻射帶動面寬、生長性好的企業(yè)的重點項目，列入財務貼息和重點財產(chǎn)化運營項目予以支撐。二是財稅攙扶。市、縣(區(qū))當局樹立財稅、地盤攙扶等投入機制，分級設立身牌領軍龍頭企業(yè)攙扶專項資金，并歸入財務預算布置。并賜與品牌領軍龍頭企業(yè)相關稅費優(yōu)惠政策。三是金融攙扶。促進市內國有貿易銀行、政策性銀行和鄉(xiāng)村信譽社每年新增可用信貸規(guī)劃，優(yōu)先對品牌領軍龍頭企業(yè)發(fā)放借款。立異放貸方法，添加中長時間借款。各級金融機構恰當集平分散的信貸資金，經(jīng)過健全授信準則、處理集團借款等立異行動，攙扶品牌整合領軍龍頭企業(yè)。鼓舞、支撐和協(xié)助品牌領軍龍頭企業(yè)應用境表里上市等方法從本錢市場直接融資，并供應專項資金。

（四）科技引領。充沛發(fā)揚品牌領軍龍頭企業(yè)在科技立異中的主體效果，促進企業(yè)與高級院校、科研院所的產(chǎn)學研連系，加大技改力度，添加技能立異項目，開拓高新技能產(chǎn)物，接收和運用新技能、新設備、新工藝、新種類，進步產(chǎn)物的科技含量，進步整合品牌的附加值和市場競爭力。構建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)財產(chǎn)技能系統(tǒng)，促進科技與財產(chǎn)的嚴密連系。啟動以農(nóng)產(chǎn)物為單位、財產(chǎn)為主線的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)財產(chǎn)技能系統(tǒng)建立，強化科技與財產(chǎn)的嚴密連系，推進構成從產(chǎn)地到餐桌、從出產(chǎn)到消費、從研發(fā)到市場的財產(chǎn)技能鏈。施行農(nóng)業(yè)行業(yè)科研專項，推進行業(yè)嚴重要害技能的結合攻關。環(huán)繞分歧財產(chǎn)開展的嚴重要害技能，組織全市及全省或全國優(yōu)勢研討力氣，依據(jù)財產(chǎn)開展實踐需求一起編制農(nóng)業(yè)科研專項立項規(guī)劃。施行示范基地項目，有力推進底層農(nóng)技推行系統(tǒng)變革與建立任務。增強農(nóng)業(yè)教育與人才培育，加強我市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會可繼續(xù)開展的潛力。增強優(yōu)秀農(nóng)業(yè)種類培養(yǎng)使用，明顯進步首要農(nóng)產(chǎn)物供應才能。穩(wěn)步提拔嚴重動植物疫病防控技能程度，加強農(nóng)業(yè)生物災禍有用應對才能。以節(jié)本增效為中心，開拓推行一批進步前輩適用技能，促進新型栽種養(yǎng)殖技能。不時加強農(nóng)業(yè)資本情況技能研發(fā)使用，促進農(nóng)業(yè)可繼續(xù)開展。

（五）拓展市場。一是深層研討的地區(qū)特點，大打特征農(nóng)產(chǎn)物富硒牌、有機牌、綠色牌，給每一個產(chǎn)物或品牌一個專業(yè)仿單，融入文明理念及故事起原，給產(chǎn)物以壓服力、加大賣點投入力度。二是加大包裝標準力度，疾速制訂包裝標準規(guī)范;可以一致制訂特征農(nóng)產(chǎn)物的規(guī)范化包裝形式，在款式、顏色、外形，用材等方面都要有標準的規(guī)范，進步其全體包裝質量及層次，加大立異，更好地樹立產(chǎn)物形象，促進發(fā)賣。三是加大營銷力度，立異營銷形式，保證農(nóng)產(chǎn)物的收買價錢，進步種養(yǎng)殖農(nóng)人的積極性，經(jīng)過新的營銷渠道(高端禮物團購渠道)及新的發(fā)賣形式(入股協(xié)作、疾速結算、治理支撐等)，充沛保證特征農(nóng)產(chǎn)物企業(yè)現(xiàn)金流正常運轉，促進企業(yè)穩(wěn)步進步，促使特征農(nóng)產(chǎn)物企業(yè)及產(chǎn)物向著安康、有序、積極層面開展。四是將產(chǎn)物融入前史地區(qū)文明元素，將特征農(nóng)產(chǎn)物集中放在一同來總體考慮、籌劃、打造，付與其一致的地區(qū)文明底蘊及特性特征，在包裝上一致附上的文明烙印，并進行差別化包裝設計運營。五是在當局的協(xié)調下，創(chuàng)立西部綠色經(jīng)濟示范區(qū)市特征農(nóng)產(chǎn)物電子商務營銷中間網(wǎng)購平臺，增強步隊建立，供應政策資金及基地支撐，加大農(nóng)產(chǎn)物的收集發(fā)賣力度，疾速擴展農(nóng)產(chǎn)物在全川、全國、全世界的知名度、影響力，為農(nóng)產(chǎn)物品牌整合計謀效勞。

（六）培養(yǎng)基地。農(nóng)產(chǎn)物栽種、養(yǎng)殖規(guī)劃較前些年有了很大提拔和改觀。但不陋習模、不上數(shù)目。因而，當前應疾速開展一批規(guī)劃大、實力強的大型農(nóng)產(chǎn)物栽種、養(yǎng)殖、加工、運銷等基地企業(yè)，將渙散運營的、小規(guī)劃出產(chǎn)的農(nóng)戶與千變萬化的市場聯(lián)合起來，構成包羅出產(chǎn)、加工和流暢在內的完好的財產(chǎn)鏈條，使農(nóng)人不只能從農(nóng)產(chǎn)物出產(chǎn)中獲得收益，也能分享加工、流暢環(huán)節(jié)的好處;這是促進農(nóng)業(yè)財產(chǎn)化開展，進步農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益，添加農(nóng)人收入的主要根底。

（七）龍頭帶動。從全局來看，財產(chǎn)化運營的龍頭企業(yè)，包羅協(xié)作組織，該當在農(nóng)業(yè)財產(chǎn)化開展中充沛發(fā)揚主干和中堅的效果。一是在市場開辟中起到開拓和立異的效果。在市場約束狀況下，固然不像缺少經(jīng)濟那樣有供應就有需求，但需求也是可以被發(fā)明的。開拓市場就是開拓需求，而這個才能也只要企業(yè)才具有;二是在構造調整中起到指導和帶動的效果。龍頭企業(yè)一頭連市場，一頭連農(nóng)戶，將市場需求經(jīng)過財產(chǎn)化組織傳遞到出產(chǎn)環(huán)節(jié)，經(jīng)過財產(chǎn)鏈條指導和帶動基地建立和農(nóng)戶出產(chǎn)，龍頭企業(yè)義不容辭;三是在技能提高方面起到載體和傳輸擴大的效果。小農(nóng)戶的技能需求有限，而企業(yè)要占據(jù)和開拓市場，肯定有著激烈的科技需求。它凝集了科技立異運動的供應和需求，又經(jīng)過一體化出產(chǎn)分散到整個出產(chǎn)系統(tǒng)，然后使整個農(nóng)業(yè)構造調整更富生機;四是在區(qū)域經(jīng)濟格式的構成中起到示范和輻射的效果。分歧經(jīng)濟區(qū)域充沛發(fā)揚各自的比擬優(yōu)勢，是農(nóng)業(yè)構造調整在微觀標準上追求的目的之一。龍頭企業(yè)客觀上應起到為區(qū)域經(jīng)濟格式的構成奠定、培土的效果;五是要在體系體例變革中起到探究和打破的效果。構造調整肯定隨同著一系列的變革和立異運動，自身就是體系體例轉軌和機制改變的進程，龍頭企業(yè)該當盲目地擔任起這一重擔。

（八）強化監(jiān)管。樹立健全品牌整合產(chǎn)物質量規(guī)范、產(chǎn)物質量檢測查驗和市場信息等系統(tǒng)，強化企業(yè)基地農(nóng)產(chǎn)物規(guī)范化認證的申報和效勞，完美對農(nóng)產(chǎn)物的農(nóng)藥殘留和農(nóng)業(yè)出產(chǎn)材料的查驗檢測伎倆。支撐企業(yè)進行品牌維護。未經(jīng)品牌整合指導小組受權，任何企業(yè)和小我不得運用整合品牌和相關標識。相關部分要構成有用聯(lián)念頭制，成立身牌維護指導小組，監(jiān)視冒充偽劣，維護優(yōu)越市場經(jīng)濟次序，確立企業(yè)品牌和形象。增強監(jiān)督工作的人才保證，制訂相關靈敏優(yōu)惠政策，鼓舞支撐有才能的干部經(jīng)過下派掛職等多種方法，到企業(yè)和基地發(fā)揮所長，協(xié)助其開展。整合各部分培訓項目和資金，重點加大對品牌整合領軍龍頭企業(yè)和相關專業(yè)協(xié)作社運營治理層、各類專業(yè)技能人才、種養(yǎng)殖大戶的專業(yè)化培訓。

（九）立異機制。在市委當局的指導下，以市委農(nóng)辦作為主管部分，協(xié)調市民政局、市商務局、市工商局等主管部分成立市特征農(nóng)產(chǎn)物營銷協(xié)會，并在協(xié)會組織下樹立成為多家出產(chǎn)運營企業(yè)協(xié)作的專業(yè)、有盈利才能、有招商才能、有大營銷渠道、有協(xié)調治理組織才能的專業(yè)協(xié)作組織。樹立特征農(nóng)產(chǎn)物營銷中間展覽展現(xiàn)平臺，將有實力及開展?jié)摿Φ钠放普掀髽I(yè)產(chǎn)物以專柜方式陳列在展覽展現(xiàn)中間，在此根底上整合樹立高檔品牌農(nóng)產(chǎn)物專柜。經(jīng)過四川禮物行業(yè)商協(xié)會等全國知名高端營銷渠道，將品牌整合產(chǎn)物進行協(xié)作發(fā)賣，并在全國樹立高端特征禮物營銷團購渠道。在通南巴平及成都重慶樹立市品牌整合產(chǎn)物營銷中間，創(chuàng)辦“富硒”、“有機”、“綠色”特征農(nóng)產(chǎn)物連鎖專賣店，并逐漸復制到西南及全國市場。立異保險機制，在契合前提的品牌整合的大宗產(chǎn)物出產(chǎn)范疇勇敢試點政策性保險，加快構成當局、金融機構、市場本錢、龍頭企業(yè)、農(nóng)合組織、農(nóng)戶、保險公司“七位一體”的品牌整合保險機制體系體例，為特征農(nóng)產(chǎn)物企業(yè)供應資金保證與加速開展效勞。

農(nóng)產(chǎn)物品牌整合任務是一個系統(tǒng)工程，是變“巴山經(jīng)濟”為“經(jīng)濟”的主要抓手，是促進扶貧開拓任務的有力辦法。只要鼎力施行農(nóng)產(chǎn)物品牌計謀，精心組織，整合品牌，政策支撐，科技支撐，拓展市場，培養(yǎng)基地，龍頭帶動、增強監(jiān)管、立異機制等一系列辦法辦法，定能促進農(nóng)業(yè)財產(chǎn)化開展。