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那么我們回顧一下世界傳媒業(yè)它的格局變化，應該說經(jīng)歷了幾個階段。第一個階段是報紙一枝獨秀的階段，最早的傳媒業(yè)是報業(yè)，當時報紙作為一種新生的媒體在社會上產(chǎn)生了很大的影響。后來上個世紀20年代出現(xiàn)了廣播，那么廣播和報紙并駕齊驅，電視出現(xiàn)以后，三足鼎立。從上個世紀90年代出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)，就是說進入民間社會利用互聯(lián)網(wǎng)是90年代的事情。這個時候出現(xiàn)了四強相爭的情況。近些年又出現(xiàn)了手機等新媒體，所以我們說媒體格局變化進入了多媒體融合和并存的階段。在這個世界媒體格局變化的格局當中，我們中國的媒體格局也在發(fā)生變化，當前一個報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)以及手機等多媒體并存的格局已經(jīng)形成。最近我們承接了一個的課題調查就是媒體格局變化和競爭力研究，我們組織了一些人對中國的媒體的當前狀況做了一個調查，由于時間關系詳細的不能做介紹，我只能給大家講講我們調查以后得出的幾個結論，從這個結論呢應該看得出當前我國媒體變化的現(xiàn)狀。

第一個結論，是媒體格局變化源于傳媒業(yè)的競爭。媒體競爭是媒體格局變化的基本條件，傳媒業(yè)是在競爭過程中實現(xiàn)媒體格局變化的。媒介競爭的基礎是技術，競爭的動力在市場需求，競爭的規(guī)則在于制度的建構。那么前面我講了三個概念，第一個是技術一個是市場還有一個是制度，這三種力量形成了一股合力，這股合理促進了傳媒的發(fā)展也導致了媒體格局的不斷調整和變化。

第二個結論，新媒體在媒體格局變化中優(yōu)勢明顯。在媒體格局變化當中，新媒體發(fā)展勢頭強勁，它的多媒體性、超鏈接性、虛擬性和互動性的特點使它在傳統(tǒng)媒體的競爭當中具備了許多優(yōu)勢。

第三個觀點，傳統(tǒng)媒體在媒體格局變化當中依然處于強勢地位，從我們的調查可以得出這樣的結論，在媒體格局變化當中，雖然新媒體發(fā)展勢頭強勁，但是傳統(tǒng)媒體在受眾覆蓋率、受眾媒介接觸時間、媒體經(jīng)營收入分布和媒體發(fā)展空間這四個主要的量上依然具有強勢地位。我覺得這個調研分析非常重要，如果沒有這樣一個數(shù)據(jù)的支撐，我們可能得不出這樣的一個結論，那么這個結論告訴我們傳統(tǒng)媒體還用不著驚慌失措，但是應該看到新媒體給我們帶來的沖擊。

第四個結論，媒體格局變化引發(fā)了信息輿論傳播格局的變化。在媒體格局變化當中，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術引發(fā)了信息輿論和新聞生產(chǎn)方式的改變，也改變了信息傳播和輿論傳播的整個格局。在這種情況下，政府占支配地位的信息及輿論控制模式受到了挑戰(zhàn)，公眾的話語權正在擴大，平等的話語空間正在建構。

第五個結論，城鄉(xiāng)及東西部傳媒業(yè)發(fā)展差距明顯。從當前新聞媒體格局發(fā)展變化的格局來看，城鄉(xiāng)之間東西部之間傳媒業(yè)發(fā)展的差距非常明顯，所以我們建議政府要警惕并積極的治理可能形成的新的信息鴻溝和數(shù)字鴻溝，以促使全國傳媒業(yè)的迅速發(fā)展。

第六個結論，我們建議政府要加大對傳媒業(yè)改革發(fā)展和創(chuàng)新的支持力度。傳媒業(yè)作為一項文化產(chǎn)業(yè)，其作用不可忽視，發(fā)展?jié)摿薮?，我想政府已?jīng)意識到了這一點。中央政治局組織的讀書會研究文化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)問題，請了兩位專家來講介紹國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況，這兩位專家都是新聞界的，一位是原社科院新聞研究所的副所長一位是清華大學新聞傳播學院的教授，他們倆個都研究傳媒業(yè)的來講文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題。我理解中央非常清楚，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展當中，傳媒產(chǎn)業(yè)的地位非常重要，所以我們建議政府應該進一步加大力度要采取有效的手段促進傳媒業(yè)的全面改革創(chuàng)新與發(fā)展提升傳媒業(yè)的競爭力和整體實力，特別要站在提高國家整體實力的高度來提升傳媒業(yè)的實力，因為傳媒業(yè)作為軟實力當中的一個重要組成部分，這是第一個問題，將了我國媒體格局發(fā)展變化的狀況和我們得出的結論。

第二個問題談談媒體格局變化對新聞教育和新聞學科發(fā)展提出的新要求。以數(shù)字化為主導以互聯(lián)網(wǎng)為基本通訊的技術為推力所引發(fā)的世界范圍內(nèi)的媒體格局變化給我國傳媒界的改革和發(fā)展帶來了新的壓力和挑戰(zhàn)，也給我國的新聞教育和新聞學科發(fā)展提出了新的問題和要求，下面我想從四個方面談談我的認識。

第一點，傳播科技越來越重要。因此要更加重視運用傳播科技，傳播科技在傳媒業(yè)發(fā)展過程的地位越來越重要，作用也越來越大，剛才我們講到形成當前媒體格局變化的是那個要素當中第一個就是科技。回憶世界傳媒格局的變化，每一個發(fā)展階段科技都起到了重要的作用，但是我認為最近這一次的媒體格局變化，科技的作用，科技的力量尤其重要沒有互聯(lián)網(wǎng)的新的媒體新的科技就不可能有今天媒體格局的新的變化，所以在三組合力當中，科技起的重要作用，它不但帶來了傳播心態(tài)傳播方式傳播手段的變化，而且?guī)Я藗鞑?nèi)容傳播理念傳播機制的變化所以新聞教育和新聞學科研究要注意研究新科技掌握新科技運用新科技，要深入研究新媒體和新技術給傳媒業(yè)的發(fā)展和新聞學教育帶來的新問題新變化和新機遇，要善于運用新媒體新技術，改進新聞教學提高新聞質量促進新聞教育的變革和發(fā)展。我們需要創(chuàng)造各種條件幫助學生盡可能的掌握新媒體新技術，增強他們?nèi)诤细鞣N傳播知識和傳播技能適應新的傳播環(huán)境和傳播手段需要的這種能力。在應用新問題和新技術的過程中需要努力實現(xiàn)傳播技術的數(shù)字化網(wǎng)絡化和西方教育專業(yè)化的有機結合，努力培養(yǎng)具有專業(yè)的新聞理念和新聞素質能夠熟練的應用新媒體新技術能夠適應現(xiàn)代傳媒業(yè)發(fā)展和國際領域媒體競爭需要的新型的專業(yè)人才。我們重慶大學作為工科為主的大學在這方面有著得天獨夠的優(yōu)勢，我們也相信重慶大學在方面能夠為全國的新聞院校提供經(jīng)驗。

第二個觀點，媒介融合越來越明顯，因此我們要更加重視和促進媒介融合。新媒體的快速發(fā)展和及其在世界上產(chǎn)生的巨大影響，使人們越來越認識到了它的優(yōu)勢，也越來越認識到它具有兼容性和便捷性特別是處在新媒體沖擊下的傳統(tǒng)媒體，更是認識到了要在媒體格局變化當中球的繼續(xù)生存和發(fā)展需要借鑒和應用新的媒體技術。這些年來，傳統(tǒng)媒體紛紛運用新的媒體技術尋找自己的發(fā)展空間比方辦網(wǎng)站辦網(wǎng)絡視頻辦手機視頻，各種方式和手段只要能夠采用的都不放過機會。那么新媒體也借助傳統(tǒng)媒體提高的信息和市場的資源不斷的拓展業(yè)務擴大市場壯大實力，由此出現(xiàn)了新老媒體你中有我我中有你相互融合并存的局面，而且這種融合的趨勢越來越明顯，效果也越來越好。那么新的媒體融合和新聞研究帶來了新的課題層出不窮，從傳播形態(tài)到報道方式，從新聞理論到人才培養(yǎng)等等，這些都是需要我們新聞學教育和研究的跟進和介入。新聞院校需要注意和跟蹤媒介發(fā)展步伐加強對媒介融合的實踐和理論調查的研究，尋找適應這種變化的新策略和新方法以便更好的調整邊學理念和辦學形式改進教學手段教學形式使新聞教學和新聞學研究能夠更好的為媒介融合提供有力的支持輸送合格的人才，從而促進媒介融合能夠更好的發(fā)展。

第三個觀點，輿論環(huán)境越來越復雜，因此我們要更加重視和研究輿論規(guī)律。當前個輿論格局的變化帶來的社會語境的開放性傳播渠道的多元性傳播范圍的國際性也帶來了輿論環(huán)境的復雜性，從而對于我們國家的輿論引導工作提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。去年劉云山同志在人民網(wǎng)成立10周年的座談會上說了這么一段話：我國媒體格局正在發(fā)生深刻的變化?？赡馨才盼覀冏鰝€媒體格局變化的課題和他的講話有關系。接著他講：互聯(lián)網(wǎng)那個已經(jīng)成為發(fā)展勢頭強勁的大眾傳媒，對于社會輿論的態(tài)勢和走向產(chǎn)生了不可估量的影響，這說明媒體格局的變化不但引發(fā)了傳媒業(yè)自身的調整而且也帶來了輿論態(tài)勢走向和整個格局的變化。互聯(lián)網(wǎng)是一個開放性和參與性都非常強的信息平臺，任何人只要進入網(wǎng)絡便可以暢所欲言的發(fā)表自己的觀點表達自己的意見，各種思想觀點都可以在網(wǎng)上找到展示的空間。網(wǎng)絡上所提供的表達觀點服務成了思想交流的公共論壇，由于能夠容納和匯集各種聲音，網(wǎng)絡成了各種思想交流的場所，從而使得信息和輿論傳播呈現(xiàn)出內(nèi)容多樣化和形態(tài)多元化，這種多元化和多樣化意味著多種聲音多種觀點共存的平臺已經(jīng)存在了一定的條件。我的導師在上個世紀80年代就提出了一個方向多種聲音的觀點，一個方向就是堅持一個社會主義方向，多種聲音就是提倡輿論的多元，說實話這種狀態(tài)這種輿論環(huán)境的形成需要時間，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對多種聲音的出現(xiàn)提供了很好的條件。我認為，目前這個條件已經(jīng)具備了?；ヂ?lián)網(wǎng)技術完全打破了過去長期存在的而且似乎是難以逾越的新聞信息和傳播的地緣壁壘和政治壁壘，它可以使某一個，它可以使一個區(qū)的信息輿論迅速的傳播到全世界，造成國際影響的跨國際化和跨區(qū)域化。這種現(xiàn)象被稱為輿論傳播當中的蝴蝶效應。有人比喻說大西洋彼岸的蝴蝶的翅膀的震動可能給大平洋地區(qū)掀起一片海嘯，這就叫做蝴蝶效應?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使原本由政府掌控的話語權開始自由的流向民間，普通民眾也可以借助新媒體對國內(nèi)外新近發(fā)生的事情發(fā)表觀點表達意見，成為新聞傳播中的一支不可忽視的力量。這一次關于拉薩事件的報道，關于奧運火炬?zhèn)鬟f事件的報道，西方媒體的一些不實報道，引起了我們中國民眾特別是海外華僑的不滿。網(wǎng)絡上出現(xiàn)了大量的帖子譴責西方媒體的做法，所以有人評論過去我們中國的評論是從上到下，這一次是從下往上，這個應該得益于互聯(lián)網(wǎng)，得益于這種輿論格局的變化。如何尊重公民的信息傳播的權利，如何保障民眾高尚的愛國熱情如何正確的引導民眾自發(fā)形成的網(wǎng)絡輿論如何在媒體格局發(fā)生新的變化下牢牢把握輿論導向的主動權，這一系列的實踐和理論問題都需要新聞教育和新聞研究的跟進和積極配合。

最后一個觀點，科學發(fā)展越來越進步，我們要更加重視促進傳媒業(yè)的均衡發(fā)展。這次媒體格局變化中所呈現(xiàn)出來的城鄉(xiāng)之間和東西部之間的明顯差距提醒我們，實現(xiàn)我國傳媒業(yè)的協(xié)調均衡和可持續(xù)發(fā)展問題已經(jīng)變得越來越急迫，越來越重要，作為新聞學教育和新聞學研究單位，應該積極促進我國傳媒業(yè)發(fā)展做做努力做貢獻。

重慶大學地處我國大西南，關注西部地區(qū)傳媒業(yè)的發(fā)展是我們重慶大學自然的責任也是你們的一貫追求，我們愿意和你們一道共同促進西部地區(qū)傳媒業(yè)的科學發(fā)展做出應有的貢獻。我想對上述問題深入開展研究并作出正確的理論回答，會對新聞教育發(fā)展和新聞學科建設起到一種積極促進發(fā)展推動作用。

最后，預祝重慶大學文新學院越辦越好，謝謝大家！