導語：農(nóng)產(chǎn)品的卡通形象包裝設計研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

［摘要］以佛山三水區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品黑皮冬瓜為出發(fā)點，探索具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品卡通形象包裝設計及其衍生產(chǎn)品設計的開發(fā)思路，再以卡通形象及其衍生產(chǎn)品為載體達到宣傳農(nóng)產(chǎn)品、提升品牌影響力、增加產(chǎn)品銷售為目的，從而為鄉(xiāng)村振興貢獻力量。

［關鍵詞］農(nóng)產(chǎn)品；卡通形象；衍生產(chǎn)品；品牌提升

依據(jù)《中共中央國務院關于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》，即２０２１年中央一號文件發(fā)布。文件指出，民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。在鄉(xiāng)村振興大背景和“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”的新型模式下，如何打造農(nóng)業(yè)品牌，如何利用新媒體技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)新思維成為推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展的新途徑。采用卡通形象來代言農(nóng)產(chǎn)品是助推商品農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展及農(nóng)產(chǎn)品包裝和推廣具有積極的作用和意義。但其形象設計水準參差不齊，正確通過卡通形象代言，具有研究和探索的必要性。

一、國內(nèi)現(xiàn)狀

（一）我國農(nóng)產(chǎn)品的卡通形象缺乏

目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品通過使用卡通形象代言的成功案例較少，存在卡通形象的造型設計和農(nóng)產(chǎn)品或商品的風格不符，未能起到應有的提升包裝和品牌推廣作用。２０１７最受消費者喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌（果蔬類），多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品標識還停留在初級設計階段，未能很好地進行系統(tǒng)的有效設計，配色過于生硬，低級，整體外觀缺乏審美。

（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設計使用不當，卡通形象特色不鮮明

在卡通形象的選擇和使用上缺乏足夠的經(jīng)驗和審美鑒別力，導致卡通形象代言并沒有起到積極的作用。形象設計缺乏風格性和審美性，形象設計過于單一化和臉譜化，造成很多農(nóng)產(chǎn)品品牌形象沒特色，形象的辨識度不高，產(chǎn)品不被大眾熟悉和認可。

（三）農(nóng)產(chǎn)品的品牌包裝品質(zhì)低

雖然市場上高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品眾多，但其品牌形象和包裝未能盡如人意，給消費者留下設計形式陳舊，缺乏設計感，包裝土氣、沒現(xiàn)代感、不夠環(huán)保等印象。如采用可愛、討喜、簡約而生動的卡通形象代言和包裝，不僅可有效提升企業(yè)自身形象，也可以對該農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳和推廣起到重要助推作用。

（四）國外成熟的品牌形象

根據(jù)品牌形象的公認程度、持久性、有效性以及文化沖擊力，《廣告時代》評選出二十世紀的十大品牌形象，分別為：萬寶路牛仔、麥當勞叔叔、貝蒂、勁量兔子、皮爾斯伯里面團娃娃、奶牛埃爾西、米其林輪胎人、杰邁瑪姑媽、綠色巨人喬利、老虎托尼。其中有八家的品牌形象是虛擬的卡通形象。從這些成功的品牌形象案例中，不難看出，重視卡通形象的應用越來越多，已成為一種品牌代言趨勢。它為產(chǎn)品拓寬了商業(yè)延展性，牢牢地鞏固了消費者的忠誠度，并進一步幫助產(chǎn)品擴大市場占有率。

二、農(nóng)產(chǎn)品黑皮冬瓜的卡通形象與包裝設計

（一）農(nóng)產(chǎn)品黑皮冬瓜概況

三水黑皮冬瓜是廣東省佛山市三水區(qū)特產(chǎn)，全國農(nóng)產(chǎn)品地理標志。三水黑皮冬瓜呈長圓柱形，皮色墨綠，帶白色茸毛，頭尾勻稱，皮硬肉厚，瓜肉白色致密清香，瓜瓤少，營養(yǎng)豐富，還含有微量的硒，是三水傳統(tǒng)名牌農(nóng)產(chǎn)品之一。２０１６年１１月２日，農(nóng)業(yè)部正式批準對“三水黑皮冬瓜”實施國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護。

（二）設計思路與構(gòu)想

１．形象設計思路與方法遵循傳統(tǒng)的大眾審美特性，喜聞樂見，并結(jié)合當前時尚元素，設計中融入“萌”元素與可愛、討喜的特征?？ㄍㄐ蜗蠓帜泻⒑团蓚€形象，區(qū)分性別又統(tǒng)一風格，著裝方面，頭戴冬瓜帽、身穿冬瓜褲和冬瓜裙，黑皮冬瓜顏色上進行提取色彩元素。提取黑皮冬瓜的視覺符號，瓜形呈長圓柱形，皮色墨綠，為了區(qū)分男孩女孩特征，女孩頭飾加入黑皮冬瓜花期的黃色小花朵，突顯小女孩可愛特質(zhì)。在性格特征上，男孩采用半瓜形狀的小內(nèi)褲，頭飾上面殘缺的一角不僅體現(xiàn)了男孩的可愛淘氣一面，還能更加貼近黑皮冬瓜的視覺特性；女孩則是瓜形的小裙和長長的類似發(fā)束的瓜藤蔓體現(xiàn)女孩特質(zhì)。整個動漫形象本身不僅進行了造型特征的設計，同時也進行了藝術(shù)與文化特征的設計符號。為了更好地賦予形象一種性格特征，以及卡通形象后續(xù)的開發(fā)，還需對其進行身份編輯，增加卡通形象在觀眾和消費者心目中的認同和接受?？ㄍㄐ蜗蟮纳矸菪畔ⅲ瑥拿?、出生籍貫到生日以及朋友設定，性格特征都進行了擬人化的描寫，這也是卡通形象世界觀的建構(gòu)一個重要部分，為后續(xù)卡通形象的升級甚至動畫電影的制作前期鋪設，通過描繪“白白”喜歡跟白坭鎮(zhèn)的荷花姐妹玩耍來為后續(xù)還要進行白坭鎮(zhèn)荷花節(jié)的形象設計做了鋪墊。而姐姐“妮妮”的性格設定則較為內(nèi)斂些，著重凸顯冬瓜作為食物方面的特色，盡可能地接近佛山的粵菜文化，給“妮妮”一個美食達人的夢想。從形象到身份設定都緊緊地圍繞地域文化特性和地方特色以及卡通形象本身后續(xù)的發(fā)展，不僅讓黑皮冬瓜卡通形象更加的擬人，賦予孩童般的親和力，還增添了形象的可信度以及認可度。這種卡通形象世界觀的架構(gòu)是不可或缺的，在貼近所要代言的產(chǎn)品基礎之上，符合地域文化特征和習俗，只有這樣才能被消費者接受，贏得更多的觀眾或客戶。在進行農(nóng)產(chǎn)品的卡通形象設計時應符合四個原則：第一，農(nóng)產(chǎn)品形象與卡通形象設計定位相符；第二，卡通形象的產(chǎn)品特色和風格相符；第三，卡通形象與消費者心理預期相符；第四，卡通形象設計與產(chǎn)品包裝形式相符。２．卡通形象衍生產(chǎn)品與包裝設計根據(jù)特定的農(nóng)產(chǎn)品進行特色的衍生產(chǎn)品設計和包裝設計是為了更好地進行產(chǎn)品銷售和產(chǎn)品品牌化服務的。因為該黑皮冬瓜的體型較大，呈長圓柱形，重量約有幾十斤重。在銷售和運輸過程中，都離不開搬運環(huán)節(jié)。根據(jù)這一農(nóng)產(chǎn)品特性，在設計包裝時需要特別注意，該案例采用了一種簡易冬瓜包裝袋的形式進行設計，采用兩種搬運方式，一種是提袋式，一種是挎袋式。消費者可根據(jù)個人情況進行搬運。在材料的選擇上，采用了兩頭為耐磨的篷布材質(zhì)，為了增加包裝產(chǎn)品的透氣性，易于運輸過程存儲防止包裝過于密閉從而使得農(nóng)產(chǎn)品得不到空氣進而腐敗，故中間采用尼龍線網(wǎng)狀連接，不僅加大了透氣性而且降低了包裝的成本，也有效地保護了農(nóng)產(chǎn)品的整體形態(tài)以及減少了運輸過程中的擠壓情況。該包裝袋可進行重復使用。包裝設計與衍生產(chǎn)品設計中貫穿始終的是設計的定位問題，也是本案例的構(gòu)思的前提和依據(jù)，本案例中的冬瓜包裝設計與其衍生產(chǎn)品設計定位明確，冬瓜簡易包裝袋針對的客戶群體是居家主婦則要注重包裝袋的重復利用性、簡易性、成本低廉、耐磨又具有時尚元素；冬瓜便當盒和餐具的概念設計針對兒童群體或時尚達人，則要凸顯便當盒的可愛度，折疊開啟的便捷與實用性結(jié)合，造型圓潤呈冬瓜的形體構(gòu)造；兒童保溫杯的概念設計根據(jù)卡通形象中的“白白”和“妮妮”進行男孩杯、女孩杯分別形狀設計。成人保溫杯則更多地考慮時尚感和設計感，在保留冬瓜的造型基礎之上進行更為性感的人形體的設計要素融入，大膽的嘗試融入人體美的曲線與杯體相結(jié)合。使得整個衍生產(chǎn)品和包裝設計有目的性、系統(tǒng)性，以達到吸引消費者的目的并使其產(chǎn)生強烈的購買行為。３．農(nóng)產(chǎn)品卡通形象設計的前景與可復制性在國外，采用卡通形象設計為農(nóng)產(chǎn)品代言的現(xiàn)象相對比較普遍，尤其是日本，不僅在農(nóng)產(chǎn)品或海鮮產(chǎn)品上甚至在縣級行政機構(gòu)也大量采用卡通形象作為該縣的吉祥物進行代言宣傳。最出名的當屬日本熊本縣熊本熊，而國內(nèi)對于卡通形象、吉祥物的代言則尚屬起步階段，這種情況跟農(nóng)產(chǎn)品種植和經(jīng)營者以及社會傳統(tǒng)觀念中對卡通形象的認識淡薄有很大的關系。國內(nèi)在農(nóng)產(chǎn)品代言方面有特色的案例，如海南省白沙黎族自治縣發(fā)布卡通青年作為代言“文化農(nóng)業(yè)”的品牌包裝理念。時尚、現(xiàn)代、生動的卡通形象代言農(nóng)產(chǎn)品為品牌注入了強大的生命活力。伴隨現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各方面成功的卡通形象代言案例比比皆是，同樣還會吸引各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者認識到它的重要性，前景十分廣闊。該案例中黑皮冬瓜為原型的卡通形象有著十分討喜的親切感和質(zhì)樸感。經(jīng)過卡通化的藝術(shù)加工，卡通形象的農(nóng)產(chǎn)品品牌更能令產(chǎn)品煥發(fā)勃勃生機，讓人們記憶猶新。該案例具有復制性和一定的參考價值。

三、結(jié)語

根據(jù)２０２１年中央一號文件指示，構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，推進農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌形象將有利于助力農(nóng)民增收、推進鄉(xiāng)村振興，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。２０１９年１１月１５日，在第十七屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布了中國農(nóng)業(yè)品牌目錄２０１９農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。其中，廣東的農(nóng)產(chǎn)品榜上有名的有：德慶貢柑、鎮(zhèn)隆荔枝、梅縣金柚、始興楊梅、增城遲菜心、新豐佛手瓜、臺山大米、恩平大米、龍川山茶油、斗門白蕉海鱸、茂名羅非魚、英德紅茶、化州橘紅、新會陳皮這１４種品牌，如何讓這些品牌繼續(xù)深入人心，形成有國際競爭力的大品牌則需要進一步的品牌包裝和升級，找準定位，形成有代言的卡通形象不失為一個好的突破點，如能通過塑造良好的深受歡迎的農(nóng)產(chǎn)品卡通形象，以統(tǒng)一品牌形象面向消費者，融合“文化＋農(nóng)業(yè)”的新型農(nóng)產(chǎn)品品牌模式。

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作者：王乾 單位：廣東輕工職業(yè)技術(shù)學院