導(dǎo)語：醫(yī)學(xué)期刊的營銷戰(zhàn)略思索一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

期刊營銷就是用市場化的手段辦刊,為讀者提供有價(jià)值的精神文化產(chǎn)品。因此,醫(yī)學(xué)期刊界應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識醫(yī)學(xué)期刊業(yè)的獨(dú)特發(fā)展規(guī)律,堅(jiān)信醫(yī)學(xué)期刊市場化的發(fā)展趨勢,積極運(yùn)用期刊網(wǎng)絡(luò)營銷的科學(xué)模式來解決醫(yī)學(xué)期刊可持續(xù)發(fā)展面臨的種種障礙和困難,使醫(yī)學(xué)期刊編輯，出版、營銷進(jìn)入良性循環(huán),促進(jìn)醫(yī)學(xué)期刊步入良性的發(fā)展軌道。

一、醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)實(shí)性

真正意義的期刊網(wǎng)絡(luò)營銷并不完全是網(wǎng)上推銷、網(wǎng)絡(luò)銷售。作為一個銷售實(shí)體來說是為實(shí)現(xiàn)其整體經(jīng)營目標(biāo)，把互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)手段營造網(wǎng)上經(jīng)營活動的方式。那么醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)營銷核心是通過醫(yī)學(xué)知識的迅捷到達(dá)和對期刊內(nèi)容的精心設(shè)計(jì),營造一個鮮明、迅捷、豐富、全面的醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境,以此達(dá)到醫(yī)學(xué)期刊的營銷目的。

1.醫(yī)學(xué)期刊的知識特殊性醫(yī)學(xué)期刊所具有的知識屬性區(qū)別于其他純物質(zhì)形態(tài)的商品，更適合于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。對于醫(yī)學(xué)期刊的用戶來說，它是一種知識，是一種文化。醫(yī)學(xué)期刊屬于相對無形的產(chǎn)品，而這種產(chǎn)品易于電子信息化，便于在網(wǎng)絡(luò)上傳輸。醫(yī)學(xué)知識用戶可以便于在線上進(jìn)行閱讀、下載醫(yī)學(xué)論文。與其他有形的產(chǎn)品相比，醫(yī)學(xué)期刊的正品與樣品間不存在質(zhì)量差別，它具有先天優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)期刊能夠帶給用戶直接的感覺，從而在短時(shí)間內(nèi)獲取自己想要的信息。

2.醫(yī)學(xué)期刊業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的不成熟性醫(yī)學(xué)期刊的良好發(fā)展態(tài)勢為網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造了最佳的時(shí)機(jī)，醫(yī)學(xué)期刊對互聯(lián)網(wǎng)資源的開發(fā)利用率還有待提高，期刊出版的網(wǎng)絡(luò)資源在營銷活動中的優(yōu)勢與巨大潛力沒有被還發(fā)出來，醫(yī)學(xué)期刊沒有形成先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營銷意識。同時(shí)我們看到期刊營銷沒有可供借鑒的、成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。所以我們醫(yī)學(xué)期刊經(jīng)營者一定要抓住這個天賜良機(jī)，研究醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營銷的特殊規(guī)律，建立醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)營銷體系。

3.醫(yī)學(xué)信息的時(shí)效性我國醫(yī)學(xué)期刊出版的周期過長已經(jīng)嚴(yán)重制約了醫(yī)學(xué)知識的普及和醫(yī)學(xué)科研成果的及時(shí)傳播，同時(shí)又嚴(yán)重影響了醫(yī)學(xué)期刊出版發(fā)行的良性發(fā)展。我們看到在很多時(shí)候重要的醫(yī)學(xué)信息等到出版發(fā)行之時(shí)就已經(jīng)過時(shí)了。醫(yī)學(xué)科技讀者和醫(yī)務(wù)工作者為了獲得更全、更多、更新的醫(yī)學(xué)信息必須通過互聯(lián)網(wǎng)來加以實(shí)現(xiàn)。但目前醫(yī)學(xué)期刊出版單位卻很少有自己的特色網(wǎng)站，即便建立了自己的網(wǎng)站也大多存在著運(yùn)行速度慢、內(nèi)容不夠新穎、服務(wù)不到位的問題。這些醫(yī)學(xué)期刊的很多欄目和輔助功能形同虛設(shè)，最終使醫(yī)學(xué)期刊的受眾極不穩(wěn)定，使本來很少讀者的醫(yī)學(xué)期刊流失更多的專業(yè)。因此，醫(yī)學(xué)期刊的出版發(fā)行者完全可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)效性強(qiáng)和傳播廣泛的特點(diǎn)，進(jìn)行醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)營銷。

二、醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)營銷方略

醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營銷的主要任務(wù)是以期刊用戶為中心，根據(jù)醫(yī)學(xué)期刊的特點(diǎn)，制定切實(shí)可行的營銷方略。網(wǎng)絡(luò)營銷方略與傳統(tǒng)的營銷方略不同，除了期刊產(chǎn)品營銷方略、期刊定價(jià)方略、促銷方略、渠道方略外，更注重網(wǎng)頁營銷方略和用戶服務(wù)策略。針對醫(yī)學(xué)期刊的特點(diǎn)，應(yīng)將期刊經(jīng)營的重點(diǎn)放在產(chǎn)品營銷方略、網(wǎng)頁營銷方略和用戶服務(wù)策略上。

1.營銷方略醫(yī)學(xué)期刊是一種特殊的知識產(chǎn)品，與圖書及其他大眾期刊一樣，它的產(chǎn)品是先進(jìn)的知識和有益的文化。因此，醫(yī)學(xué)期刊的產(chǎn)品是它的本質(zhì)內(nèi)容。醫(yī)學(xué)期刊具有自己獨(dú)特的個性，應(yīng)該從醫(yī)學(xué)期刊用戶的需求出發(fā)，做好醫(yī)學(xué)期刊的定位，細(xì)分期刊讀者市場，生產(chǎn)出適應(yīng)科技讀者的有用“精神食糧”。

2.網(wǎng)頁營銷方略醫(yī)學(xué)期刊在互聯(lián)網(wǎng)上建立專屬期刊社的網(wǎng)站是進(jìn)行醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營銷的重要基礎(chǔ)。醫(yī)學(xué)期刊的特色網(wǎng)站要以服務(wù)大眾、傳播醫(yī)學(xué)知識為基本最終目的。要充分考慮作者和讀者的需求，以服務(wù)的態(tài)度設(shè)計(jì)醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)站。把醫(yī)學(xué)期刊的的醫(yī)學(xué)前沿和醫(yī)學(xué)經(jīng)驗(yàn)翔實(shí)、豐富，及時(shí)地傳遞給需要的用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展很快，要注重對電子郵件、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、聊天工具等多媒體的應(yīng)用，同時(shí)更要注重運(yùn)用web數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、博客、播客等工具來充實(shí)自己的網(wǎng)站。醫(yī)學(xué)期刊數(shù)據(jù)庫是醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)站整體質(zhì)量與內(nèi)涵的標(biāo)志，也是期刊網(wǎng)站得以生存的根基。醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)站的后臺數(shù)據(jù)庫建設(shè)是必要和值得投入的。我們應(yīng)該建立詳細(xì)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，主要是關(guān)于作者、讀者和期刊的基本信息。還要建立服務(wù)數(shù)據(jù)庫，服務(wù)數(shù)據(jù)庫是與醫(yī)學(xué)期刊內(nèi)容相關(guān)的醫(yī)學(xué)專業(yè)科研信息、醫(yī)學(xué)出版動態(tài)、用戶意見和信息反饋的綜合反映。

3.用戶服務(wù)策略醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營銷的核心是以醫(yī)學(xué)工作者及讀者為中心，宗旨是為醫(yī)學(xué)工作者和讀者更好的服務(wù)。期刊社要制定相應(yīng)的用戶服務(wù)策略來吸引讀者和發(fā)展讀者。相對于大眾化的普通期刊，醫(yī)學(xué)期刊的讀者群相對少得多。我們認(rèn)為更容易制定有針對性的服務(wù)策略。如:定期向讀者發(fā)送有關(guān)醫(yī)學(xué)出版的信息、稿件摘要信息、最新醫(yī)學(xué)動態(tài)等,也可以建立讀者和專家論壇，供醫(yī)學(xué)工作者者和讀者之間進(jìn)行交流溝通，共同參與醫(yī)學(xué)期刊的編輯出版。收集各個層次用戶的反饋信息，邀請作者和讀者共同參與醫(yī)學(xué)期刊的選題和個性化服務(wù)。根據(jù)每個讀者的學(xué)術(shù)背景、研究狀態(tài),進(jìn)行讀者分類,為不同的用戶提供不同的服務(wù)。

三、結(jié)論

我們看到網(wǎng)絡(luò)營銷對醫(yī)學(xué)期刊來說，確確實(shí)實(shí)是一個新鮮事物，至少有太多的東西沒有開發(fā)出來。期刊社在很多方面還處于探討和研究階段。但是從醫(yī)學(xué)發(fā)展的角度看，醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營銷將成為今后的期刊出版的重要形式。雖然目前網(wǎng)絡(luò)營銷還存在安全性、信任感等問題，醫(yī)學(xué)期刊的特殊性也決定其缺乏生趣，科技類期刊的廣告效果也是制約期刊發(fā)展的瓶頸。問們相信隨著科技的不斷進(jìn)步和國家政策法規(guī)的完善和健全，期刊網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢會越來越好，為醫(yī)學(xué)事業(yè)發(fā)展鋪就更寬的道路。