導(dǎo)語：我國市場(chǎng)以誠信為主品牌樹立研究論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，中國市場(chǎng)主體面臨主體地位和人格的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。應(yīng)該正視誠信在國際經(jīng)濟(jì)交往中的重要作用，自立自強(qiáng)，向世界亮出中國自己的誠信品牌戰(zhàn)略，走自主品牌戰(zhàn)略之路，強(qiáng)化主體要素誠信品牌建設(shè)，優(yōu)化誠信品牌戰(zhàn)略文化，推行政府誠信品牌工程，在國內(nèi)外樹立良好的誠信品牌形象。

[關(guān)鍵詞]市場(chǎng)主體；誠信；品牌

誠信不僅僅是一種德性，也是一種社會(huì)契約和行為規(guī)則。隨著經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易全球化的推進(jìn)，社會(huì)的誠信程度已經(jīng)關(guān)乎一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)命脈和民族的國際生存。中國加入WTO后，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國市場(chǎng)主體的誠信體系及機(jī)制的建立就變得更加重要和迫切。

一、經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)中國市場(chǎng)主體的挑戰(zhàn)

“經(jīng)濟(jì)全球化”一般指世界經(jīng)濟(jì)一體化、市場(chǎng)一體化、大公司的跨國經(jīng)營和金融國際化，它標(biāo)志著世界范圍經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相互依賴的加劇和加深。經(jīng)濟(jì)全球化最基本的特征是商品、技術(shù)、信息以及資本在全球范圍內(nèi)的自由流動(dòng)和配置。它作為一股不可逆轉(zhuǎn)的歷史潮流滌蕩著全世界，當(dāng)然會(huì)對(duì)中國市場(chǎng)主體產(chǎn)生沖擊和影響，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一方面是對(duì)中國市場(chǎng)主體的主體地位形成挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)全球化的“游戲規(guī)則”是由發(fā)達(dá)國家制定的，從經(jīng)濟(jì)全球化興起之時(shí)，發(fā)達(dá)國家就把它作為謀取經(jīng)濟(jì)、政治霸權(quán)的手段，而中國經(jīng)濟(jì)體制及企業(yè)制度尚處于轉(zhuǎn)軌之中，這勢(shì)必造成對(duì)我國市場(chǎng)主體地位的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)全球化的主要推動(dòng)力是跨國公司。在全球拓展中，跨國公司的全球戰(zhàn)略在很大程度上主宰了產(chǎn)業(yè)的分布，實(shí)施世界范圍的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張和少數(shù)發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。這樣，就形成了發(fā)展中國家同發(fā)達(dá)國家在產(chǎn)業(yè)上的垂直分工，而如果產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同，就有可能使我國行業(yè)結(jié)構(gòu)層次低、較為單一，從而使競(jìng)爭(zhēng)增大，“后發(fā)性優(yōu)勢(shì)”減小。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的差異及跨國公司的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張，使我國的市場(chǎng)有可能越來越被外資所占有，使原有的市場(chǎng)主體的地位受到極大的威脅。20世紀(jì)80年代以來，特別是中國加入WTO以后，發(fā)達(dá)國家對(duì)我們勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的“反傾銷”此起彼伏，而西方國家對(duì)其占優(yōu)勢(shì)的高科技產(chǎn)業(yè)，尤其是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)主張實(shí)行開放，這更給我國的市場(chǎng)主體地位帶來了嚴(yán)重的威脅和挑戰(zhàn)。

另一方面，經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)中國市場(chǎng)主體的主體人格帶來了巨大的挑戰(zhàn)。所謂人格，是人具有社會(huì)意義的各種特性的統(tǒng)一體和配合方式，是制約社會(huì)行為的一個(gè)重要的變量。其中，品質(zhì)在各種人格特性中居于核心的地位。不同的歷史時(shí)期，會(huì)形成與特定時(shí)期相適應(yīng)的人格。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)絹碓綇?qiáng)烈地意識(shí)到世界經(jīng)濟(jì)已步入了“誠信經(jīng)濟(jì)時(shí)代”?，F(xiàn)代企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)商品的同時(shí)，也在競(jìng)爭(zhēng)著誠信，誠信已作為一種無形的資產(chǎn)融入了企業(yè)，成為企業(yè)能否長久生存的一個(gè)決定因素。

二、誠信在國際經(jīng)濟(jì)交往中的重要作用

加強(qiáng)誠信及信用體系建設(shè)已成為中國經(jīng)濟(jì)走向世界必須認(rèn)真面對(duì)和徹底解決的重要課題。只有遵循誠信原則，才能在國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)交往中站穩(wěn)腳跟，收獲市場(chǎng)果實(shí)，成為最后的贏家。具體來講，誠信在國際經(jīng)濟(jì)交往中的重要作用表現(xiàn)在如下方面：

1.誠信是一種有助于開拓國際市場(chǎng)的利器。開拓國際市場(chǎng)，固然需要建立能及早掌握市場(chǎng)動(dòng)向，并針對(duì)需求來作細(xì)致且迅速對(duì)應(yīng)的體制，設(shè)立生產(chǎn)和銷售據(jù)點(diǎn)，擁有一個(gè)與市場(chǎng)直接連貫的完善的供應(yīng)體制，還要首先以誠信示人，樹立一種重規(guī)則、講誠實(shí)、守信用的國際形象。誠信是一種比技術(shù)、產(chǎn)品等更具膨化作用的形象要素。一個(gè)誠信生產(chǎn)和經(jīng)營的企業(yè)必然致力于向各國消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、合理的商品價(jià)格和一流的銷售服務(wù)，并以此來樹立誠實(shí)守信的企業(yè)形象，贏得市場(chǎng)所必需的信譽(yù)。在國際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，容不得一絲一毫的背信棄義行為；否則，將在國際信用體系的嚴(yán)密監(jiān)控中失分、降級(jí)、進(jìn)入黑名單，不僅形象受損，口碑盡失，而且還面臨制度的重罰和市場(chǎng)的驅(qū)逐。實(shí)踐證明，以誠信為本的企業(yè)可以創(chuàng)造更大更成熟的消費(fèi)群體，可以在開拓國際市場(chǎng)上獲得先機(jī)。

2.誠信是一種協(xié)調(diào)國際經(jīng)濟(jì)關(guān)系的潤滑劑。在現(xiàn)代國際化企業(yè)普遍標(biāo)榜企業(yè)社會(huì)責(zé)任、推行企業(yè)社會(huì)責(zé)任認(rèn)證制度的背景下，講求誠信的企業(yè)能比較自覺的承擔(dān)自己的社會(huì)責(zé)任，協(xié)調(diào)企業(yè)所面臨的各種關(guān)系，從而達(dá)到與社會(huì)同步前進(jìn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。處理國際經(jīng)濟(jì)關(guān)系同樣如此。誠信經(jīng)營可以使涉外企業(yè)贏得合作者的信任與支持。因此，企業(yè)要在國際上求生存，謀發(fā)展，就要提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須依靠眾多的合作伙伴的信任和支持。而合作關(guān)系的建立和發(fā)展是以誠信原則為基礎(chǔ)的。誠信有助于使合作各方意識(shí)到合作關(guān)系的潛力，節(jié)省交易成本。即便是發(fā)生涉外經(jīng)濟(jì)糾紛、經(jīng)營矛盾、貿(mào)易摩擦?xí)r，誠字當(dāng)頭就成為調(diào)解和協(xié)調(diào)的重要策略，以誠換情，以誠維權(quán)，以誠致遠(yuǎn)，以誠謀和，不唯一時(shí)一事之得失，但求有始有終之仁義。如此終將獲得關(guān)系對(duì)象的理解和尊重，以誠心換誠心，以信譽(yù)換信譽(yù)，達(dá)到雙贏或多贏的局面。反之，倘若不講誠信，拒絕承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和社會(huì)使命，惟利是圖，便會(huì)造成勞資關(guān)系緊張，給周圍生態(tài)環(huán)境造成危害，那必然會(huì)激化各種矛盾，引起公眾的不滿，最終會(huì)使企業(yè)走向孤立甚至衰敗。

3.誠信是一種接軌國際經(jīng)濟(jì)體系的粘合劑。與國際接軌，當(dāng)然要從立法立規(guī)、制度建設(shè)上下工夫。但首要的方面是在觀念上接軌，特別是誠信理念的內(nèi)部一致和外部契合具有特殊的意義。一方面，在立法與國際接軌時(shí)，誠信具有先發(fā)的優(yōu)勢(shì)，即以誠信為重要內(nèi)核，在指導(dǎo)原則、立法精神等方面向國際標(biāo)準(zhǔn)靠攏，并依據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)廢除那些違背市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律、妨礙市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立的法律法規(guī)，修改、完善部分內(nèi)容不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的法律法規(guī)，加快有關(guān)對(duì)外貿(mào)易的法律建設(shè)，使對(duì)外貿(mào)易與國際接軌，通過法規(guī)系統(tǒng)性，盡快實(shí)現(xiàn)貿(mào)易規(guī)范化。另一方面，從與國際接軌的當(dāng)前重點(diǎn)來看，作為是否講誠信之標(biāo)志的加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題，成為與國際接軌的當(dāng)務(wù)之急，具有以點(diǎn)帶面的功效。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)新成為時(shí)代的主題，誠信成為時(shí)代的需要，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為時(shí)代的重任。我國盡管加強(qiáng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，但仍存在諸如侵權(quán)盜版、假冒偽劣等問題，與當(dāng)前知識(shí)保護(hù)與國際貿(mào)易多邊制裁掛鉤以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)國際化的大趨勢(shì)很不協(xié)調(diào)，這將會(huì)導(dǎo)致更多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的糾紛。面對(duì)這一嚴(yán)峻的形勢(shì)，必須在全社會(huì)進(jìn)一步倡導(dǎo)誠信，加強(qiáng)立法和執(zhí)法，使企業(yè)和個(gè)人能夠自覺地堅(jiān)持執(zhí)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，真正形成尊重知識(shí)、尊重人才的社會(huì)風(fēng)尚，使中國經(jīng)濟(jì)更好地融入國際社會(huì)。

4.誠信是一種提升國際競(jìng)爭(zhēng)力的資本。誠信是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中的關(guān)鍵因素，它和貨幣資本、勞動(dòng)力資本一樣是企業(yè)發(fā)展不可或缺的。在經(jīng)濟(jì)全球化條件下，企業(yè)在國際間的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，不僅是技術(shù)、設(shè)備、產(chǎn)品等硬件的競(jìng)爭(zhēng)，更是誠信、形象等軟件的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)的信譽(yù)作為一種無形資產(chǎn)，與企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新等硬件方面的優(yōu)勢(shì)一起造就企業(yè)強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。誠信具有資本屬性，它能使企業(yè)的成本降低，使企業(yè)的形象升華，使企業(yè)的利潤增殖。我國加入WTO后，為各外貿(mào)企業(yè)走出國門，參與國際競(jìng)爭(zhēng)提供了更為廣闊的舞臺(tái)，國際競(jìng)爭(zhēng)的最終結(jié)果是信譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)、品牌的競(jìng)爭(zhēng)。誠信是國際商業(yè)倫理的基本規(guī)范，誠信經(jīng)營可以使企業(yè)更加有效地參與國際競(jìng)爭(zhēng)。無論在國內(nèi)市場(chǎng)上與跨國企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，還是走出國門作為跨國企業(yè)與其他企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，都有必要經(jīng)營好自己的誠信狀況。對(duì)于外貿(mào)企業(yè)來說，誠信經(jīng)營，在消費(fèi)者及合作伙伴心目中樹立良好的信譽(yù)，積累起“雄厚”的信譽(yù)資本，將有利于各外貿(mào)企業(yè)參與國際競(jìng)爭(zhēng)，贏得國際市場(chǎng)。否則，它不僅在國際上無立錐之地，在國內(nèi)也隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，隨著WTO和多邊貿(mào)易協(xié)定的落實(shí)而喪失基本的競(jìng)爭(zhēng)力，最終必然被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。

三、中國市場(chǎng)主體建設(shè)誠信品牌的戰(zhàn)略

目前，中國市場(chǎng)主體正處于“品牌信譽(yù)時(shí)代”階段，面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化和一體化的趨勢(shì)，中國市場(chǎng)主體必須把誠信意識(shí)提到一個(gè)戰(zhàn)略高度來思考和應(yīng)對(duì)，向世界亮出自己的誠信品牌戰(zhàn)略。

第一，走市場(chǎng)主體誠信品牌戰(zhàn)略之路。即企業(yè)始終以誠信為基礎(chǔ)，從誠信品牌的戰(zhàn)略、定位、宣傳、管理、維護(hù)、延伸諸環(huán)節(jié)上加強(qiáng)誠信策略，樹立誠信品牌戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。要瞄準(zhǔn)品牌定位中的誠信戰(zhàn)略，追求高質(zhì)量的誠信品質(zhì)，準(zhǔn)確清晰、具有差異化并長期堅(jiān)持。注重品牌宣傳中的誠信戰(zhàn)略，實(shí)事求是、不浮夸，長期保持一致。落實(shí)品牌管理中的誠信戰(zhàn)略，防止和堅(jiān)決打擊假冒偽劣產(chǎn)品，增強(qiáng)危機(jī)管理意識(shí)，不推脫責(zé)任，注重管理的倫理要求。

第二，使市場(chǎng)主體成為誠信品牌的維護(hù)管理要素。即企業(yè)所有者、經(jīng)營者、員工、合作團(tuán)隊(duì)都來自覺提升道德觀念，成為誠信品牌要素，達(dá)到主體全員誠信。首先，提高企業(yè)經(jīng)營者素質(zhì)、信用意識(shí)、人格信譽(yù)是加強(qiáng)企業(yè)信用管理、健全企業(yè)信用機(jī)制和提高誠信水平的決定性因素。誠信經(jīng)營是企業(yè)發(fā)展之本，企業(yè)家的人格信譽(yù)是企業(yè)信用行為的人格化的代表。誠實(shí)守信是經(jīng)營領(lǐng)導(dǎo)者人格品德和管理能力最重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，也是他們經(jīng)營行為的最重要特征。其次，打造員工誠信是企業(yè)信譽(yù)的重要保證。企業(yè)的全體員工應(yīng)增強(qiáng)品牌誠信經(jīng)營的戰(zhàn)略意識(shí)。企業(yè)是靠全體員工對(duì)品牌的關(guān)心、愛心和忠誠的精神鑄成的，因此應(yīng)注重在員工中深入進(jìn)行品牌誠信經(jīng)營的教育，讓每一個(gè)員工自覺地、持之以恒地用自己一流的工作質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量來創(chuàng)造品牌，保護(hù)品牌。再次，建立誠信的團(tuán)隊(duì)和管理組織，使企業(yè)與合作伙伴及社會(huì)之間的達(dá)成誠信的關(guān)系。具體來講，要建立團(tuán)隊(duì)內(nèi)部誠信關(guān)系，使團(tuán)隊(duì)能夠?yàn)閷?shí)現(xiàn)更廣闊范圍內(nèi)的戰(zhàn)略目標(biāo)而共同行動(dòng)，相互協(xié)調(diào)，應(yīng)對(duì)困境；要建立管理組織之間的誠信關(guān)系，使企業(yè)不同部門之間在誠實(shí)和信任的基礎(chǔ)上密切合作；要建立企業(yè)與合作伙伴的誠信關(guān)系，獲得伙伴的信任，維持合作的最佳保障，保持合作的持久，以便在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位；要建立企業(yè)與顧客之間的誠信關(guān)系，使以顧客為導(dǎo)向成為當(dāng)今品牌競(jìng)爭(zhēng)的共同和最高的戰(zhàn)略，并始終貫徹于品牌經(jīng)營的全過程；要建立企業(yè)與社會(huì)之間的誠信關(guān)系，使企業(yè)作為社會(huì)的基本單位，發(fā)揮為社會(huì)創(chuàng)造產(chǎn)品、提供服務(wù)的功能，承擔(dān)著促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)公眾需求的滿足等社會(huì)責(zé)任，而這就是其對(duì)社會(huì)的誠信表現(xiàn)。

第三，抓好誠信品牌文化建設(shè)，優(yōu)化誠信品牌戰(zhàn)略文化。企業(yè)文化是推動(dòng)企業(yè)前進(jìn)的原動(dòng)力，是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。品牌是企業(yè)文化的載體，品牌文化通過品牌將視野擴(kuò)展到整個(gè)文化領(lǐng)域，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對(duì)外增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，并不斷將其轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)。但是，品牌文化必須建立在言行一致、真實(shí)可信的基礎(chǔ)之上，即成為誠信品牌文化。它的形成，一要形成一種對(duì)現(xiàn)實(shí)的共同觀點(diǎn)和前景認(rèn)識(shí)，即認(rèn)識(shí)到外部的挑戰(zhàn)之嚴(yán)峻或競(jìng)爭(zhēng)之艱難，產(chǎn)生同呼吸共命運(yùn)的認(rèn)識(shí)和感覺，相互形成信任，從而使誠信的品牌文化扎根。二要依靠真正被認(rèn)可的價(jià)值觀和行為規(guī)范生存。誠信文化需要一整套全面的價(jià)值觀和規(guī)則來指導(dǎo)個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的行為，使品牌經(jīng)營中形成并鞏固一套“維系誠信”的規(guī)則，而這些規(guī)則實(shí)行和遵守的過程就是誠信品牌文化的建立和形成的過程。三要突出一些有力的誠信“標(biāo)志”。在形成誠信品牌文化的過程中，對(duì)反映誠信要求的各種典型事件和影響因素進(jìn)行分類整理，形成誠信的代表性指標(biāo)或“標(biāo)志”，從正面和反面同時(shí)對(duì)員工進(jìn)行教育和現(xiàn)身說法，使大家都知道誠信的要求和界限。當(dāng)這些誠信“標(biāo)志”印入人腦，并以此為根據(jù)投入品牌的經(jīng)營中，誠信文化也會(huì)成長起來。公務(wù)員之家

第四，政府講誠守信，率先垂范，打造優(yōu)良的政府誠信品牌。中國政府在國際政治、經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)一貫講誠信、重諾言，樹立了一個(gè)大國政府負(fù)責(zé)任的良好形象。特別是加入世貿(mào)組織之后，中國在世界經(jīng)濟(jì)事務(wù)中的地位得到提高，相應(yīng)的，政府在公眾心目中的威望和公信力也得以提升。然而，在經(jīng)濟(jì)改革和政府改革的過程中，也出現(xiàn)了一些影響政府誠信形象的不和諧現(xiàn)象。因此，民眾呼喚“誠信政府”，“誠信政府”的建設(shè)應(yīng)運(yùn)而生。在誠信勢(shì)在必行的大環(huán)境下，誠信省、誠信市、誠信公務(wù)員創(chuàng)建活動(dòng)紛紛出臺(tái)。如南京市政府提出“建信用南京城，做誠信南京人”，大力推行以提高政府公信力為主要內(nèi)容的政府誠信建設(shè)。而上海的楊浦區(qū)則率先開始在全區(qū)公務(wù)員管理中引進(jìn)個(gè)人誠信教育和個(gè)人信用報(bào)告制度。

總結(jié)當(dāng)前在政府誠信建設(shè)中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，可以認(rèn)為政府誠信品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于政府在國家誠信建設(shè)中扮演好公正的裁判員、公開的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)師、公平的人民公仆和嚴(yán)格的監(jiān)管員四個(gè)重大的誠信角色。公正的裁判員要求政府誠信為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善提供牢固的制度保證，關(guān)鍵在于政府本身要有很高的誠信度和公信力。公開的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)師要求政府在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不僅是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)則的制定者，而且是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的參與者，政府的作用涉及社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)領(lǐng)域而且具有深遠(yuǎn)的影響力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的信用環(huán)境。公平的人民公仆要求大力加強(qiáng)政府為人民服務(wù)、做人民公仆的角色意識(shí)。同時(shí)，必須加大懲罰措施以提高腐敗行為的風(fēng)險(xiǎn)成本，處理經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中各種主體之間的利益沖突時(shí)應(yīng)該采取效率和公平兼顧的原則，公平地對(duì)待百姓，切實(shí)解決他們面臨的種種社會(huì)問題。嚴(yán)格的監(jiān)管員要求政府各職能部門要各盡其責(zé)，完善誠信監(jiān)管制度、加強(qiáng)誠信監(jiān)管力度，使誠信有規(guī)可循、有規(guī)必循，達(dá)到提升守信企業(yè)誠信等級(jí)和鞭笞失信主體的目的。

總體來講，中國市場(chǎng)主體在進(jìn)行誠信品牌建設(shè)的時(shí)候，既要從主體內(nèi)部系統(tǒng)思考構(gòu)建市場(chǎng)主體的要素誠信品牌戰(zhàn)略和過程誠信品牌戰(zhàn)略，又要關(guān)注企業(yè)外部環(huán)境與其系統(tǒng)內(nèi)部環(huán)境的相互作用，同時(shí)，由于作為國際化的市場(chǎng)主體，中國市場(chǎng)主體的誠信品牌建設(shè)與國家政府和文化氛圍有著密切的關(guān)系，因此有必要構(gòu)建政府的和文化的誠信品牌戰(zhàn)略。

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