導(dǎo)語(yǔ)：影視流行文化服裝色彩營(yíng)銷策略研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]“色彩化”的設(shè)計(jì)理念逐漸被現(xiàn)代營(yíng)銷所提倡，服裝營(yíng)銷中運(yùn)用色彩營(yíng)銷能有效提升整體營(yíng)銷專業(yè)性，通過(guò)服裝品牌包裝及服裝本身和其陳列等方面做好色彩營(yíng)銷，由此更好地提升品牌影響力，滿足消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品的需求，為服裝企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。就影視流行文化的服裝色彩營(yíng)銷帶來(lái)的影響進(jìn)行分析，并提出對(duì)于服裝行業(yè)運(yùn)用色彩營(yíng)銷的可行性建議，為國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)提供相關(guān)理論參考依據(jù)。

[關(guān)鍵詞]色彩化；服裝營(yíng)銷；影視流行文化；色彩營(yíng)銷

1引言

影視流行文化以其生動(dòng)靈活性間接地展現(xiàn)著服裝流行色彩的前沿，帶動(dòng)著服裝發(fā)展的流行趨勢(shì)，進(jìn)而影響著服裝企業(yè)的發(fā)展。影視流行文化的服裝色彩對(duì)于現(xiàn)代服裝流行元素同樣富有特殊的文化內(nèi)涵及含義，表達(dá)著現(xiàn)代人的生活方式和品味。學(xué)者YoungHa（2007）、HyunjooIm（2011）、IanMurphy（2008）、Wear，D.（2014）等人認(rèn)為我們可以通過(guò)色彩表達(dá)我們的喜愛(ài)，這同樣是一種很實(shí)用的語(yǔ)言。MirsiniTrigoni(2016)、VerityWilson（2009）、DebraBaker（2011）等人認(rèn)為具有戲劇性的美學(xué)片段和服裝色彩可以很好地被大眾所接受并熱衷于該色彩，消費(fèi)者對(duì)生活方式的關(guān)注與體驗(yàn)感的重視和受熱播影視劇服裝色彩的影響。國(guó)內(nèi)學(xué)者王令中(2015)、劉硯議（2004）發(fā)現(xiàn)視覺(jué)效果對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買心理有著潛移默化的影響，要重視對(duì)當(dāng)下流行色彩的把控運(yùn)用才能設(shè)計(jì)出美且具時(shí)尚感的衣服。文章將針對(duì)服裝企業(yè)產(chǎn)品該如何與影視流行文化的服裝色彩設(shè)計(jì)結(jié)合展開(kāi)色彩營(yíng)銷進(jìn)行研究。

2影視流行文化對(duì)服裝流行色彩的影響分析

2.1影視作品服裝色彩是現(xiàn)代生活方式的推動(dòng)力。熱門(mén)影視作品是潮流服裝色彩的最好引領(lǐng)者，主要是因?yàn)橛耙曌髌泛蜁r(shí)尚雜志上靜態(tài)的服飾大片不同，后者是靜止不動(dòng)的，讀者只能從平面上看到所推薦的服裝色彩款式。而服裝在生活中是需要穿在人的身上才能夠體現(xiàn)其實(shí)用性和美感度的。[1]2.2影視作品服裝色彩是時(shí)尚界的靈感源泉。時(shí)尚潮流總是在時(shí)尚界的推動(dòng)下才會(huì)變得洶涌澎湃，時(shí)尚界人士只有想出獨(dú)特新穎的造型才能夠讓人過(guò)目不忘在圈子里經(jīng)久不衰。而影視行業(yè)與時(shí)尚界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手使得時(shí)尚界不斷迸發(fā)出靈感，也為時(shí)尚潮流帶來(lái)不少經(jīng)典的造型設(shè)計(jì)?！堆屿ヂ浴分械母呒?jí)感的冷色調(diào)服裝和精致妝容也緊緊吸引了觀眾的眼球。該劇服裝造型師表示，這部劇中人物造型主要體現(xiàn)兩種風(fēng)格：簡(jiǎn)約和漢化，這恰恰也是清朝宮廷流行的服飾風(fēng)格。《延禧攻略》中妃嬪們的服裝，色彩偏冷淡風(fēng)，常見(jiàn)的有棕、青、藍(lán)三種主色，即便是年輕一些的妃子們穿的紅色、粉色也以淡色為主。[5]其實(shí)《延禧攻略》的服裝之所以看起來(lái)比較有“高級(jí)感”，是因?yàn)轭伾?，都選用了穩(wěn)重優(yōu)雅的中性色，如：灰色、卡其色、藏藍(lán)色、姜黃色、豆沙色、裸色等，還有黑色、白色，這些色彩柔和沒(méi)有侵略性，不搶眼，視覺(jué)上看起來(lái)自然清爽舒服，低調(diào)且高級(jí)，皆屬近兩年最為流行的莫蘭迪色系。德國(guó)時(shí)尚博主Dominique就是善用《延禧攻略》服裝色彩的穿搭高手，很多經(jīng)典街拍照都是身穿各種中性色，清冷卻又流露出一絲溫柔；同年Moussy及Gucci的2019春夏時(shí)裝秀也是將《延禧攻略》的高級(jí)灰運(yùn)用得淋漓盡致。莫蘭迪色系成為現(xiàn)在大眾購(gòu)買服裝的首選色系，線上網(wǎng)店的爆款服裝也被該色系占據(jù)，淘寶各類店鋪的莫蘭迪色系服裝成為爆款，據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示店鋪在影視劇上映前后的銷量也有所改變，莫蘭迪色系類的服裝銷量明顯上升（如圖1），由此可見(jiàn)抓住熱門(mén)影視劇作品的服裝色彩便是提升服裝營(yíng)業(yè)額的有效方式，它打開(kāi)了現(xiàn)代服裝色彩的新潮流。

3結(jié)論與展望

研究表明影視流行文化的服裝色彩對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買心理有著重要影響，進(jìn)而使商家緊隨消費(fèi)者購(gòu)買心理。對(duì)于影視流行文化而言，好的服裝色彩可以帶動(dòng)當(dāng)下大眾喜愛(ài)流行色彩，從而對(duì)現(xiàn)代服裝色彩產(chǎn)生重要影響。本文認(rèn)為，通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的分析，服裝類企業(yè)可以恰當(dāng)利用影視流行文化提升其產(chǎn)品價(jià)值，要掌握受眾色彩偏好，切勿盲目將色彩與企業(yè)服裝隨意結(jié)合，從而使消費(fèi)者難以接受。

【參考文獻(xiàn)】

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[4]YoungHa,Onlinevisualmerchandising(VMD)ofapparelwebsites[J]，時(shí)尚營(yíng)銷與管理，2007.

[5]流行色時(shí)尚產(chǎn)業(yè)再提速[J].中國(guó)紡織，2011（02）：47.[6]Wear,D.JournaloftheAssociationofAmericanMedicalColleges[J],AcademicMedicine.2014,89(2).

作者:張莉 李喆 單位:北京服裝學(xué)院中國(guó)生活方式設(shè)計(jì)研究院