導(dǎo)語：董子文化品牌推廣策略研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：董仲舒是衡水市重要的文化資源，其內(nèi)在的精神價(jià)值有著巨大的品牌化開發(fā)價(jià)值。在城市營銷視閾下探討董仲舒文化品牌化開發(fā)與運(yùn)用的策略有利于促進(jìn)衡水經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)衡水城市文化的提升。

關(guān)鍵詞：衡水；董子；文化品牌

一、董子簡(jiǎn)介

董子，即漢代大儒董仲舒，他于公元前191年出生于衡水景縣廣川鎮(zhèn)。董仲舒一生致力于弘揚(yáng)儒家文化，是繼孔孟之后將儒家思想發(fā)揚(yáng)光大的重要人物，是中國封建社會(huì)統(tǒng)治思想的奠基者。他“不僅是儒學(xué)發(fā)展史上一個(gè)里程碑式的偉大思想家，也是一位以其思想學(xué)說和政治實(shí)踐改變了中國歷史進(jìn)程的偉大政治家。”

二、名人文化資源在城市營銷中的作用

城市營銷的概念最早發(fā)端于歐美國家，該理論認(rèn)為城市在某種意義上也可以被看作是一個(gè)企業(yè)，因此可以像企業(yè)一樣運(yùn)用市場(chǎng)營銷的方法對(duì)城市進(jìn)行營銷。這種營銷是以政府為主體，立足于城市的可持續(xù)發(fā)展，針對(duì)城市自身的內(nèi)外部環(huán)境以及發(fā)展中存在的優(yōu)劣勢(shì)，運(yùn)用多種營銷手段從整體上對(duì)城市的各種資源進(jìn)行整合，達(dá)到提升城市形象，推動(dòng)城市發(fā)展的目的。因此，城市營銷是一個(gè)綜合性、系統(tǒng)性的營銷活動(dòng)，必須要整合城市優(yōu)勢(shì)資源、發(fā)掘城市特色、打造獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)品牌才能為城市樹立良好的形象。一個(gè)高質(zhì)量的拳頭產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)打造品牌的重要手段。而歷史文化名人及其衍生的文化資源以其不可再生和不可替代性，成為塑造城市品牌的重要手段，已經(jīng)為許多城市提高了知名度和美譽(yù)度，帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。衡水作為地處冀東南的一個(gè)三線小城市，不具有明顯的物質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)，但他卻有巨大的人文優(yōu)勢(shì)。衡水人勤勞善良、崇儒尚禮，造就了董仲舒、孔穎達(dá)以及現(xiàn)代文學(xué)巨匠孫犁等多位歷史文化名人。衡水立足于打造“水市湖城”的休閑城市，董仲舒的文化資產(chǎn)正好可以為衡水的發(fā)展注入文化因子，提升衡水的城市形象。

三、董子文化品牌推廣與運(yùn)用中存在的問題

(一)對(duì)董仲舒文化品牌的巨大價(jià)值與開發(fā)潛力認(rèn)識(shí)不足。一個(gè)歷史文化名人可謂是一個(gè)城市的寶藏，是一張高認(rèn)同度的城市名片。董仲舒是儒家思想的一位集大成者，他第一次將儒家思想落實(shí)到了具體的政治制度上，可以被認(rèn)為是中國封建統(tǒng)治制度的總設(shè)計(jì)師。但是，對(duì)董仲舒的研究長期以來沒有受到學(xué)術(shù)界的重視，對(duì)他的歷史貢獻(xiàn)與當(dāng)代價(jià)值的挖掘明顯不足，這有歷史的原因，也有學(xué)術(shù)研究方法的問題，但董仲舒對(duì)儒學(xué)、對(duì)兩千年的封建帝國制度的建設(shè)所作出的貢獻(xiàn)是不容抹殺也不能忽視的。而且衡水對(duì)董仲舒的文化價(jià)值也認(rèn)識(shí)不足，并沒有從品牌建設(shè)的角度出發(fā)去制定董仲舒的品牌開發(fā)與管理策略，沒有建立有效的董仲舒文化品牌管理機(jī)制，浪費(fèi)了寶貴的名人文化資源。(二)衡水經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，影響力不足，人才匱乏。衡水市地處京津腹地、交通便利、文化底蘊(yùn)深厚，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，但長期以來缺乏大型工業(yè)支撐，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，經(jīng)濟(jì)實(shí)力也落后于周邊其他地市，城市影響力及經(jīng)濟(jì)文化輻射能力不足。衡水有全國知名的中等教育，但高等教育卻明顯不足，而且經(jīng)濟(jì)影響力也還不足以吸引來文化品牌傳播方面的優(yōu)秀人才，人才的匱乏極大制約了董子文化品牌的建設(shè)與推廣，導(dǎo)致董子文化品牌的發(fā)展缺乏特色、資源開發(fā)不足、市場(chǎng)化運(yùn)作水平低。如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，借助自身獨(dú)特的名人資源，打造出衡水獨(dú)有的名人文化品牌，是值得深入思考的。

四、城市營銷視閾下董子文化品牌推廣策略

(一)以地方政府為主體，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為未來城市發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點(diǎn)。衡水市政府應(yīng)充分發(fā)揮主體意識(shí)，將董子文化品牌的打造作為推動(dòng)衡水城市發(fā)展的重要文化戰(zhàn)略，積極引進(jìn)人才，整合資源，對(duì)董子文化品牌的打造進(jìn)行整體規(guī)劃，推出切實(shí)可行的實(shí)施方案。(二)深入發(fā)掘董子獨(dú)特的文化思想內(nèi)涵，提升衡水的文化吸引力。董子是衡水厚德載物、人杰地靈的典型代表人物，董子文化具有區(qū)別于孔孟、朱熹等儒學(xué)大家的獨(dú)特的思想文化價(jià)值，這是其品牌化開發(fā)的基礎(chǔ)。近年來，衡水市各級(jí)政府部門及高校已多次組織了全國各地的儒學(xué)專家召開過董仲舒儒學(xué)思想的國內(nèi)國際研討會(huì)，取得了不少學(xué)術(shù)成果。(三)建立一流的董子博物館，拓寬大眾了解董子文化思想的渠道。目前國內(nèi)較流行的體現(xiàn)歷史名人思想文化的方式多為故居、雕塑、主體文化公園等，同質(zhì)化程度較高。衡水要建設(shè)董子博物館，應(yīng)充分考慮其教育研究與旅游娛樂的雙重功效，積極收納董學(xué)研究的資料、典籍、文物，同時(shí)可以開發(fā)一些以董子文化為主題的電子產(chǎn)品和文化活動(dòng)，這樣可以充分滿足不同文化層次人群的文化需求。(四)綜合運(yùn)用現(xiàn)代傳媒手段，走市場(chǎng)化運(yùn)作之路。中國悠久的歷史文化造就了很多的歷史名人，在物質(zhì)條件逐步提升的國情下，人們有了更高的文化需求，這導(dǎo)致了現(xiàn)今歷史名人資源開發(fā)的熱潮。但是，對(duì)名人文化資源的開發(fā)要從當(dāng)?shù)刭Y源的實(shí)際情況出發(fā)，充分考慮目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，才能真正推動(dòng)董子文化品牌的建設(shè)。因?yàn)槿藗兿M(fèi)不同文化品牌的初衷是基于其文化內(nèi)涵的差異性。衡水目前的定位是要依托衡水湖旅游資源打造生態(tài)宜居的“水市湖城”，以董仲舒的文化品牌建設(shè)為龍頭，結(jié)合對(duì)孔穎達(dá)、高適、孫犁等其他歷史文化名人的宣傳，有利于提升衡水的文化氛圍，進(jìn)而為衡水樹立宜居的生態(tài)文化旅游城市形象。另外，影視作品拍攝、邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜议_辦多種形式的文化節(jié)目也是帶動(dòng)董子文化品牌建設(shè)的有效途徑。在此基礎(chǔ)上還可充分利用報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種信息傳播渠道以多種形式、多角度的對(duì)董子文化進(jìn)行宣傳。

總之，董子是衡水非常寶貴的文化資源，值得我們深入挖掘、大力推廣，使其成為全國乃至全世界知名的文化品牌，讓董仲舒成為衡水一張閃亮的名片，推動(dòng)衡水經(jīng)濟(jì)和文化的全面提升。

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作者:王玲玲 單位:衡水學(xué)院