導(dǎo)語(yǔ)：圖書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)探析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

我國(guó)屬圖書(shū)出版大國(guó)，圖書(shū)出版的數(shù)量極為龐大，僅我國(guó)大陸地區(qū)每年出版的新圖書(shū)就大約有20萬(wàn)種，其中還不包括再版圖書(shū)，在這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)內(nèi)，我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)也是魚(yú)龍混雜，形態(tài)各異。而由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及文化的不斷進(jìn)步和發(fā)展，讀者對(duì)于圖書(shū)質(zhì)量的要求也逐漸提高，大眾審美的不斷提升，也迫切要求圖書(shū)行業(yè)的改革和創(chuàng)新?，F(xiàn)在的圖書(shū)出版已經(jīng)不僅僅是在滿(mǎn)足人們最低級(jí)、最普通的閱讀需求，而是要更多地滿(mǎn)足人們精神上的需求以對(duì)生活品質(zhì)的追求。所以，圖書(shū)出版行業(yè)亟待改革創(chuàng)新。圖書(shū)出版行業(yè)的改革創(chuàng)新并不只體現(xiàn)在圖書(shū)的內(nèi)容上，同時(shí)，還要體現(xiàn)在圖書(shū)的設(shè)計(jì)，精美的設(shè)計(jì)上，總能第一時(shí)間博取讀者的眼球。

一、圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)概述

圖書(shū)作為精神產(chǎn)品，必須強(qiáng)調(diào)它的思想性、文化性，但它也是需要讀者花錢(qián)買(mǎi)的。因此，它的商品屬性同樣必須得到加強(qiáng)和重視。擁有商品屬性的圖書(shū)生產(chǎn)、銷(xiāo)售，應(yīng)該按商品規(guī)律、市場(chǎng)規(guī)律來(lái)操作、來(lái)營(yíng)銷(xiāo)。

二、書(shū)籍設(shè)計(jì)概述

書(shū)籍設(shè)計(jì)涵蓋的內(nèi)容較廣，不僅包括對(duì)文字內(nèi)容的排版設(shè)計(jì)，還包括對(duì)書(shū)籍的封面、插圖以及裝幀的設(shè)計(jì)。而以上都是書(shū)籍呈現(xiàn)出的表現(xiàn)形式，表現(xiàn)形式方面的設(shè)計(jì)，一般都由策劃編輯、美術(shù)編輯和責(zé)任編輯共同完成。策劃編輯對(duì)全書(shū)的總體基調(diào)和風(fēng)格進(jìn)行定義，并制定設(shè)計(jì)的方案，確定圖書(shū)包裝的整體思路；美術(shù)編輯則要根據(jù)策劃編輯制定的設(shè)計(jì)方案進(jìn)行美術(shù)方面的設(shè)計(jì)，包括圖書(shū)封面、插圖以及裝幀的設(shè)計(jì)；而整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程都需要責(zé)任編輯參與，并監(jiān)督，與策劃編輯和美術(shù)編輯一起對(duì)圖書(shū)進(jìn)行設(shè)計(jì)和修整。面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，許多圖書(shū)出版企業(yè)出現(xiàn)了圖書(shū)過(guò)度包裝的現(xiàn)象。

三、圖書(shū)版式的設(shè)計(jì)

圖書(shū)設(shè)計(jì)中包含的所有內(nèi)容，歸根結(jié)底都是為了引導(dǎo)讀者進(jìn)行閱讀，并提高文字本身的可讀性，從而發(fā)揮圖書(shū)本身的價(jià)值。因此，圖書(shū)辦事的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確的原則，將圖書(shū)中的內(nèi)容完整地呈現(xiàn)在讀者面前，使圖書(shū)的讀者能夠快速、輕松地閱讀圖書(shū)中的文章。所以，圖書(shū)的整體設(shè)計(jì)理念包括制作工藝都需要編輯把握好“度”，才能真正地迎合讀者的心理。在版式設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不僅需要遵循傳統(tǒng)規(guī)則，還要帶有創(chuàng)新意識(shí)，圖書(shū)的整體外觀(guān)、封面圖案、內(nèi)容載體的材質(zhì)、以及印刷和裝訂都需要與美術(shù)設(shè)計(jì)理念相協(xié)調(diào)，即與美術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中的文字內(nèi)容、插圖、形象以及顏色都需要進(jìn)行合理的規(guī)劃，使圖書(shū)的整體設(shè)計(jì)具有協(xié)調(diào)感，形成一個(gè)獨(dú)特的體系風(fēng)格。在版式的設(shè)計(jì)過(guò)程中，主要應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)。

（一）版面留白

圖書(shū)正文占據(jù)的位置與四周留白的面積的關(guān)系，直接影響讀者的視覺(jué)效果。所以，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)注意的是正文的區(qū)域與留白區(qū)域的協(xié)調(diào)性，控制版面率，若版面率較小，每頁(yè)的文字排版較少，會(huì)給人以高貴大氣的感覺(jué)，整體也會(huì)呈現(xiàn)出一種干凈整潔的品質(zhì)；而如果版面率較大，及每頁(yè)的文字排版較多，而相對(duì)于文字，每頁(yè)的留白較少，就會(huì)跟人一種充實(shí)的感覺(jué)，從而使圖書(shū)內(nèi)容顯得更加生動(dòng)、活潑，因此，在進(jìn)行版面留白的設(shè)計(jì)時(shí)，要充分根據(jù)圖書(shū)的內(nèi)容，從而運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)理念，利用版面的留白來(lái)顯示圖書(shū)作品的性質(zhì)。

（二）圖版設(shè)計(jì)

圖版設(shè)計(jì)，主要的目的是達(dá)到合理的圖版率。圖版率值得是在圖書(shū)的版面中，文字的總體面積與插圖的總體面積之間的比例。如果圖書(shū)中的插圖較多，那么圖版率就會(huì)較高，若圖書(shū)中的插圖較少，或者是純文字的形式，那么圖版率就會(huì)相對(duì)較低。最使讀者感覺(jué)通俗易懂的版面應(yīng)該為“以圖帶文”的形式，插圖不用太多，但是也不是全篇文字，使讀者在圖文并茂中輕松、快速地讀完作品。所以，在圖書(shū)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以在純文字的版面中適當(dāng)加入圖片，圖片所占的比例約在10%，就能夠使圖書(shū)的內(nèi)容看起來(lái)更加豐富，從而提高讀者對(duì)于圖書(shū)的閱讀興趣。

（三）版面柵格

有些圖書(shū)會(huì)利用隱形的線(xiàn)條將文字水平或垂直低分割開(kāi)來(lái)，使每頁(yè)的文字能夠分成幾小塊，這樣能夠加快讀者的閱讀速度，方便讀者閱讀，且便于讀者記憶閱讀的范圍。將每頁(yè)的文字分割開(kāi)來(lái)，一是能夠方便讀者，二是也能夠使圖書(shū)的排版更加地沉穩(wěn)大氣，更加具有專(zhuān)業(yè)性，且打破陳規(guī)，弱化文字的枯燥效果，使文字看上去更加生動(dòng)，且富有變化性，增加圖書(shū)的可讀性。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，圖書(shū)是文字的載體，同時(shí)，也是知識(shí)的載體，更是精神的載體。這種載體能引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)對(duì)于文化的需求與取向，因此，在注重版權(quán)意識(shí)的基礎(chǔ)上，要極力提高圖書(shū)編輯業(yè)務(wù)中的書(shū)籍設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)以及其它設(shè)計(jì)的能力，同時(shí)，還要注重設(shè)計(jì)理念的準(zhǔn)確性，摒棄華而不實(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，選用精美但不奢侈、簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)陋的設(shè)計(jì)理念，加強(qiáng)圖書(shū)內(nèi)容與設(shè)計(jì)理念的聯(lián)系性，將圖書(shū)內(nèi)容與圖書(shū)的設(shè)計(jì)緊密地聯(lián)系在一起，從而不斷地提高圖書(shū)的質(zhì)感，使我國(guó)的圖書(shū)編輯行業(yè)得到更加完善地發(fā)展。

作者:李莉 單位:中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/p>